互动媒体

互动媒体（共12篇）

互动媒体 篇1

媒体是一种承载信息的平台和载体, 是进行信息传播和互动交流的一种重要工具, 通常媒体形式主要包括广播、电视、报纸等几种形式。而手机媒体是最新出现的一种媒体, 它是传统媒体的拓展和延伸, 它是利用手机网络来承载信息的一种新媒体。将手机作为一种重要的信息传播和交流的工具, 打破了传统媒体的限制, 具有一定的便捷式特点, 依托网络可以为社会大众随时随地提供灵活多样的信息内容, 不断满足社会大众对信息的需求。

1 手机媒体和传统媒体实现互动和融合的原因

手机媒体作为一种新兴的媒体形式, 受到社会大众的广泛喜爱, 逐渐占领了主流消费市场, 但是, 手机媒体应该适应当前新时期的社会发展特点和潮流。首先, 手机媒体给传统媒体带来了很大的冲击, 使得传统媒体的发展面临着许多问题[1]。当代青年越来越关注新媒体的发展, 对传统媒体的接触逐渐减少, 使得传统媒体的消费者市场逐渐缩减, 被关注的程度也逐渐降低。其次, 手机媒体的出现与传统媒体的发展是相互共存的, 将二者有效融合在一起, 实现优势互补, 从而创造出更加完美的媒体产品, 提升媒体效应。但是, 如果手机媒体的出现和发展只是顺应时代的发展潮流, 而忽视了传统媒体发展中存在的优点, 那么就会很难实现手机媒体的可持续发展。例如, 手机报是报纸和手机两种媒体相结合而产生的一种新形势, 将报纸媒体信息通过网络信息技术融入到手机媒体中进行传播, 不仅可以为社会大众提供便捷有效的信息获取渠道, 同时还可以提高信息传播的便捷性、灵活性, 给人一种新颖的感觉, 进而吸引社会大众的注意力。最后, 手机媒体和传统媒体在经过一系列的市场竞争之后, 就对方发展的优势进行了分析和了解, 发现传统媒体在信息资源方面有着一定的优势, 而手机媒体在信息传播方面有着明显的优势, 如果选择相互合作, 不仅可以实现二者的优势互补, 同时还可以提高二者的经济效益, 有利于促进二者的可持续健康发展。

2 手机媒体和传统媒体实现互动与融合的意义

2.1 有利于开拓多元化的信息渠道, 促进信息的共享

手机媒体和传统媒体的相互融合, 可以极大地拓展获取新闻信息的途径和渠道, 并且还能够共享各种社会资源。由于手机媒体是网络媒体优势和传统媒体优势的结合体, 因此, 它能够快速有效地获取各种信息资源, 并且利用手机移动终端, 将信息传播给社会大众, 满足社会大众对信息的需求, 并且让社会大众可以充分享受手机媒体时代所带来的利益[2]。

2.2 有利于丰富信息的传播方式和传播手段

手机媒体和传统媒体之间的互动和融合, 极大丰富了信息的传播方式和传播手段, 突破了传统媒体在时间和空间上的限制, 能够将新闻信息延伸到任何一个地方, 在拓宽了信息传播的整体范围的同时, 还推动了信息大众化的传播与发展[3]。此外, 手机媒体改变了受众单一的现状, 弥补了被动接受媒介信息传递的不足, 有效实现了媒体与社会大众之间的交流和互动, 让社会大众不仅仅再是信息的接受者, 同时还可以让社会大众成为信息的传播者和发布者。

2.3 有利于实现信息传播形式的多样性

手机媒体和传统媒体之间的互动和融合, 可以将新闻信息通过多样化的形式进行传播, 并且也需要借助其他拥有新技能和新知识的新型人才。手机媒体和传统媒体的融合, 使得新闻信息的内容采集发生了一定的改变, 与以往相比变得更加灵活多样。所以, 要根据这一特点提高相关工作人员的综合素养, 并且让他们积极开展各种新闻信息报道, 满足新媒体时代对媒体人员的要求, 推动新闻报道形式发展的多元化[4]。在实际的新闻报道工作中, 改变以往以文字为主的单一报道形式, 实现了新闻信息的多样化呈现和传播, 例如图像、视频、声音等进行有机融合。以上这些变化, 要求媒体工作人员不仅要掌握传统的新闻写作技巧, 同时还要掌握相关的新媒体技术, 结合编排能力、媒体设计、团结合作精神等, 顺利完成新闻信息的传播和报道工作。

2.4 有利于促进手机媒体和传统媒体的共同发展

手机媒体和传统媒体之间的互动和融合, 有助于促进二者的共同发展, 在促进传统媒体长效发展的同时, 又可以发挥手机媒体的优势, 不断满足社会大众对信息的多样化需求。手机媒体和传统媒体的融合, 实现了二者的优势互补, 加强了二者之间的交流和合作, 优化配置各种稀缺资源, 进行多种资源的综合利用, 提升媒体产品的整体效果和质量, 推动媒体形式的多元化, 从而引起更多受众的关注和目光, 最大限度获取经济效益。

3 手机媒体和传统媒体二者互动融合的基本形式

3.1 手机媒体和报纸媒体的融合

报纸和手机媒体的有机结合主要表现于手机报。随着科学技术水平的不断提高, 手机等新媒体的出现和发展给纸质媒体带来了很大的冲击。报纸媒体的发展模式较为落后和单一, 无法适应当前媒体行业对创新发展的各种要求。这时手机媒体的出现和发展, 逐渐改变了社会大众的阅读习惯和阅读方式, 他们越来越关注和喜爱手机形式的信息阅读, 很多人已经不再通过报纸形式来获取信息, 这对报纸的发展是极为不利的[5]。

随着信息技术的不断发展, 智能化和大屏化手机大量出现, 并且其功能也越来越多样化, 彩信、短信、飞信、微信等信息传播形式逐渐发展成熟, 极大丰富了手机媒体信息传播的手段。同时, 智能化手机可以开通移动网络数据和连接互联网, 增加了手机与互联网进行连接的机会, 逐渐形成了手机报的新形式, 这是手机媒体和报纸媒体二者进行互补和融合的最有效出路。随着数字化时代的到来, 报纸通过手机移动终端、互联网等数字载体, 充分发挥其自身的营销优势, 提升手机媒体和报纸媒体之间互动融合的价值, 加强手机报的信息传播效果, 为社会大众提供更加便捷、有效的新闻信息。

3.2 手机媒体与电视媒体的融合

随着信息技术的不断发展与进步, 人们逐渐迎来了数字化时代, 与此同时, 手机电视作为了手机媒体和电视媒体互动和融合的产物。手机电视具有方便、灵活的信息反馈优势, 提高了社会大众获取信息的效率, 丰富了信息内容的表现形式, 可以最大限度的吸引社会大众的眼光, 拥有着非常广阔的发展前景[6]。手机电视可以突破时间和空间的限制, 不仅可以充分体现出电视媒体的观看功能, 同时又存在着携带方便、快捷性等多种优势和特点, 弥补了传统媒体的不足和缺陷, 极大拓展了消费者市场。但与此同时, 手机电视的发展也具有一定的限制因素, 其主要就是网络的费用高, 这是让社会大众犹豫不前的主要原因。手机电视的出现和发展, 对相关技术开发也提出了更高的要求, 而且具有一定的难度, 需要相关工作人员在媒体融合的道路上, 逐渐的去探索和开拓, 克服各种发展困难, 实现手机电视的广泛应用和快速发展。

4 结论

总而言之, 随着科学信息技术水平的提高, 手机等新媒体发展越来越快, 手机作为一种新兴的媒体形式, 具有着便捷、易携带、快速灵活等特点, 给传统媒体的发展带来了很大的机遇和挑战。但是, 纸质媒体本身在信息资源方面还是具有着一定的优势, 所以将手机媒体和传统媒体进行有机融合, 可以实现优势互补, 促进信息渠道的多元化, 实现资源共享;丰富信息的传播方式和传播手段, 实现二者的共赢局面。所以, 手机媒体和传统媒体的互动与融合, 是时代发展的必然趋势, 它们在互动融合过程中取长补短, 逐渐发展成新的媒体形式, 有利于推动我国媒体行业的长效发展。

参考文献

[1]杨柳.手机媒体与传统媒体的互动融合[J].新闻世界, 2010 (5) :159-160.

[2]刘译阳.新媒体与传统媒体的互动与融合探讨[J].新媒体研究, 2015 (5) :50-51.

[3]李栋材.新媒体与传统媒体互动与融合的建议[J].西部广播电视, 2015 (18) :37.

[4]徐兆丹.新媒体与传统媒体的互动、融合途径解读[J].西部广播电视, 2016 (8) :25-26.

[5]常越, 田龙过.浅析手机媒体与传统媒体的互动影响[J].鸭绿江 (下半月版) , 2015 (2) :459-460.

[6]马楠.手机媒体与报纸的融合互动[J].传播与版权, 2014 (3) :102, 105.

互动媒体 篇2

一些媒体为吸引眼球而制造新闻的功利主义，早已成为某些娱乐报道的基本路数；然而，涉及严肃的改革报道时，这种“爆料”式新闻的负面作用特别大，影响是非常深刻的，涉及如何建立媒体与改革研究的良性互动而不是相反这样重大的命题。

高考在我国社会的重要性、敏感性众所周知，它不仅关系到千家万户的实际利益，而且对基础教育发展具有强烈的导向作用，并直接影响高等教育质量、创新型人才的培养。正因为如此，高考改革理应有广泛的公众参与、公开的意见表达和讨论。我本人非常重视理论研究、尤其是改革研究的大众传播，使研究过程成为一个传播新的理念、利益表达和博弈、公众参与即公民教育的过程，而非少数人的封闭决策。问题是媒体如何有效地介入这一过程，发挥建设性的作用。由于类似的猎奇、“爆料”和产生误导的新闻事件经常发生，使得越来越多的改革研讨不得不对记者关闭大门，从而实际地影响了改革的意见表达和公众的知情权。

这次论坛的舆论反应，除了改变一次性高考，另一个热点是对北京语言大学的考试研究专家谢小庆教授的声讨。他提出了一个以高中学习成绩为主评价学生的方案，因为没有什么考试能比高中老师更准确、深入地评价每一个学生的实际水平。

这一方案的实际价值就在于它对可能产生的人情和腐败影响做了一套新颖的制度设计。但是在媒体传播中，它被简约为“暗箱操作”、由“老师推荐上大学”，成为一个“全民共诛之”的“梦话”、“昏招”。

不妨在此介绍这次讨论会上的一些观点和意见：“分类考试，多元录取”

是高考改革具有共识的一个基本思路，首先可考虑对高职学生实行单独考试；考试科目的减少，例如只考语数外会产生一个严重问题，即对男生较为不利，加剧性别比例失调；与考试制度（考试科目、考试内容）的改革相比，招生制度的改革更为重要，它包括三个方面，即如何缩小高校招生的地区差距、如何改变国立大学招生“本地化”的问题，以及如何杜绝各种加分政策、特殊政策出现的腐败。

还有，中国政法大学均衡各地招生名额的“破冰”

之举应当受到鼓励并有更多的高校跟进；清华大学、北京大学等优秀大学应当在招生制度改革上有所作为，学习香港地区的大学，改变仅凭分数或奥林匹克竞赛成绩录取学生的做法，提高作为国立大学的公信力和责任感；高考改革应有多元主体的参与，应重视扩大高校的自主权，同时扩大中学教师的参与，例如高考阅卷；应当给予民办高校更大的招生自主权；应当将高考纳入法治的轨道，加快制定《考试法》的进程，关注除高考之外许多国家级考试纪律松弛、风气败坏的现象，等等。

与“爆料”新闻相比，这些是不是很有价值、很值得传播和讨论的有效信息？

互动媒体的新挑战 篇3

以平常心看待工作和生活

王靖杰来自香港，曾在爱尔兰国家大学（都柏林大学学院）主修策略性市场行销专业，获得一级荣誉硕士学位。在加入触动传媒前，拥有近20年丰富且广泛的国际性行销及广告领域经验，服务众多国际品牌包括麦当劳、宝洁、汇丰银行、花旗集团及必胜客等，曾先后担任恆美廣告公司香港总经理及台湾副总裁、香港怡和饮食集团市务董事、麦肯光明上海董事总经理等职务。

在多年的市场行销生涯中，王靖杰带领她的团队获得了诸多行业奖项的认可，包括怡和集团环球业务杰出表现奖、亚洲市务行销实效大奖、YUM!亚洲新产品拓展奖、麦当劳餐厅主题运用优异奖，及其他国际广告奖项如法国戛纳康城广告奖。同时，她也用实践证明了自己对广告与市场的独特嗅觉和判断。 “我希望我的这些经验，能够在触动传媒中得以更加淋漓尽致的发挥。”她如此说道。

“之所以我能在每个行业都能取得一点成绩，是因为我能把一个行业的经验应用到另一个行业。”她说，“我在营销圈这十多年里，干过甲方，干过广告，也干过媒体，三方都做过，所以体会特别深。创意不是天生的。所谓创意是看到A，看到B，然后你能想到把A和B加在一起。所以，在一个创意想出来之前，你往往要看很多、听很多、学很多、想很多，然后把所有的知识和经验融会贯通。”

王靖杰举例说，她曾经负责推广某披萨连锁店的奶酪蛋糕，由于中国人的饮食习惯与西方人不同，在吃完一个大大的披萨之后，很少人会去吃蛋糕，造成很大的浪费。看到这种情况，王靖杰分析，中国人胃口较小，但更愿意尝试不同口味的食品。于是她想到减少食品的份量，比如将奶酪蛋糕一分为四，然后和水果拼盘。经过这样的改良，甜点就都能卖掉了。“这个创意其实来源于很久以前我在宝洁的工作经验。那时，宝洁的洗发水想进入印度市场，但是一大瓶的洗发水相当于一个普通印度工人半个月的薪水，很难卖得动，于是宝洁将洗发水换成小瓶装，很快就卖掉了。”她笑着说，“虽然这是两个不同的行业，但是创意其实是相通的。”

除此之外，王靖杰认为机动性和主动性也是非常重要的。“什么是主动性呢？我举个例子吧，我在大学毕业前去实习，学到的东西就很多，因为即使到了下班时间，我也会主动提出给同事帮忙，或者跟着同事外出联系客户或拍片。机会是别人给的，但是最后能否把握住机会还要看自己。另外就是机动性，也就是说不能死脑筋，不能说老板给你一个任务，做完了就完了，你要想老板为什么让我这样做，他的策略是什么，如果我一条路走不通，能不能换条路。这点很重要。”

聊到工作之外的生活，王靖杰笑着说，“太忙了！周末比上班还要忙。身边的人都知道我很爱猫，家里养了很多猫，都是捡回来的，光是照顾这些猫就很花时间。我退休之后最大的梦想就是能开中国第一个猫博物馆，然后开一间猫咖啡厅，我连菜单都想好了。最近半年，我跟朋友一起开始学陶艺，不能说做得多漂亮，但是很有趣。我的每件作品上都会有一个猫的图案，那是我个人的标签。然后，出去旅游、吃饭，我都是第一个举手的人，朋友送给我一个外号，叫‘饭局总监’。”

说到这里，王靖杰提到了平常心。她说，“不管我为哪个品牌工作，我都会始终保持一颗平常心，不会沉溺于自己所做的工作，更不会失去自我，这就像爱情，如果你太爱一个人，就看不到其他的东西一样，正所谓当局者迷，要时刻不能忘记把自己当作平凡的消费者，了解消费者的感受，这样才能做好市场部的工作。”

领先的出租车内互动传媒

谈到触动传媒之所以能在业界保持领先地位，王靖杰表示，“这是因为公司在技术开发、运营维护、创意执行、市场调研、社会公益等各方面都倾注心血，亲力亲为，一条龙执行。如此复杂的业务架构，完全不同于其他媒体企业，也使得入门门槛变得很高。”

从技术方面来看，触动传媒一直坚持在中国进行自主研发、自主实践、自主运营，在软件、硬件、应用程序和界面设计等领域，共拥有50多项专利奖项。今年，触动传媒引入4.1代互动荧屏，其采用电容式触摸屏，触感更灵敏，系统反应也更快速；同时推出的互动视频广告，能让乘客观看广告过程中，直接参与产品互动体验，配合问卷、游戏、抽奖、甚至是通过手机下载电子优惠券等多种互动方式，广告的趣味性和参与度大大提升。

从创意方面来看，触动传媒采用大量新颖的创意执行手法，确保消费者每次都能得到不同的用户体验，并凭借独特、令人感兴趣的互动程序和消费者建立起高效的一对一沟通。例如从去年开始发起的“WOW男WOW女”健康活动，通过独特的活动创意和强有力的执行，在城市优活族中产生了巨大的影响力：仅去年三个月时间，出租车内健健操覆盖人次超过1.35亿，共收到21414份参与健康挑战的申请，1008643份调查问卷反馈，还有26761位乘客投票决定“WOW男WOW女”的冠军归属。而且，活动的影响力远不限于出租车内的互动荧屏，在互联网上，健健操的视频共被浏览超过156万次，甚至还有网民模仿出租车健健操教练20世纪80年代着装风格，将类似着装照片上传到网上。

触动传媒还有其独特的行业竞争力。“独特的媒体环境、精准的受众人群和消费习惯，使得我们的CPM与同行相比，非常具有竞争力。”王靖杰自信地介绍，“另外，触动传媒还可以通过大量的消费者行为调研，洞察消费者习惯，从而帮助自身更好开发新功能，与消费者建立更紧密的联系。比如我们与《Shanghai Daily》的调研合作，不仅帮助我们更好的了解消费者，同时也拉近了我们与消费者之前的距离。”

不仅如此，触动传媒对社会公益慈善事业也做出了很多贡献。触动传媒曾参与并宣传了2008北京奥运会、2010上海世博会、多背一公斤、抗震救灾、李连杰壹基金、环保调查和诸如“环保亦酷”等100多项公益项目，曾被北京市政府授予“社会公益媒体杰出贡献奖”殊荣。同时，触动传媒也正在成为城市形象的宣传窗口，为城市文明加分。上海世博会期间，触动传媒的互动荧屏成为向世界展示中国的窗口，为了更好地服务2010年上海世博会，触动传媒与上海市测绘院携手于2009年10月底揭晓了一套发布在出租车内的“电子互动地图”，利用互动的创新方式方便市民及游客们的生活出行，得到了政府的高度评价。上海世博事务协调局召开年度表彰大会，授予触动传媒“中国2010年上海世博会公益宣传先进单位”称号。

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将互动优势进行到底

触动传媒的互动荧屏由两个部分构成。视频区不断循环播放精彩的视频短片和互动荧屏上的按钮，前者类似传统媒体，后者类似互动新媒体。触动传媒通过它提供信息、资讯并以独一无二的互动体验在广告主和消费者之间建立亲密对话，在业界备受好评。

对此，王靖杰表示，相比于其他户外媒体，触动传媒的优势主要体现在互动性和娱乐性上。“消费者可以自由选择广告内容，并以娱乐的方式提高消费者参与度与关注度，是触动传媒最基本的商业模式。我们从不强迫受众观看某个特定的广告，反而给他自由选择的权利。这样做你也许会担心乘客永远不去关注广告内容，事实恰恰相反，乘客会点击每一个互动按钮去寻找他喜欢的内容。”

近期，触动传媒在客户（包括宝洁、别克、Swatch、箭牌、拜耳和安飞士等）调研中发现99%的乘客表示，比起没有互动屏的出租车，他们更喜欢乘坐有触动传媒互动荧屏的出租车。“出租车内一对一的媒体环境，容易吸引点击；目标受众精准，所以关联性也很强；同时配合互动功能，导致记忆度特别地高。其他媒体平均带给新广告的记忆度约10-20%，而触动媒体的广告主通常能获得两倍或三倍的效益，并且花更少的经费。”王靖杰分析道，“事实证明，我们的目标受众比其他户外媒体都要精准，甚至比新媒体还要高，使用频率也更高。”

由于出租车乘客中超过70%都是年轻的、高收入、受过高等教育的富足白领，触动传媒充分考虑到他们的消费行为习惯，从多元化、创意、时尚新鲜的角度出发，开发了多元化的应用，乘客不仅能通过互动荧屏观看品牌广告，而且能进行产品互动体验，接收促销信息，利用智能手机下载产品目录、信息及应用程序，参与调研或者互动小游戏等，这些都从各方面、各角度提高了受众的参与度。

目前，新媒体风头正劲，尤其是移动互联的迅猛发展，其互动性很强，对触动传媒是否会有所影响？针对这个问题，王靖杰表示，触动传媒的平台有着不可替代性。从高收入高学历的目标受众人群、到目标受众的消费行为习惯、到出租车内的一对一的媒体环境，所产生的媒体效果是其他媒体不可完全替代的。而且，触动传媒的平台和移动互联网不是竞争关系。“电视已经发明了很久，但还未被淘汰出历史舞台。现今的媒体环境是‘消费者所关注的媒体种类更多，但在每一个媒体上花费的时间更少。’所以，每一种形式的媒体都有其存在的理由。”她说，“但是，毫无疑问，触动传媒将与移动互联网更好的整合。我们所进行的项目中，超过四成都通过这样那样的方式与智能手机或其他移动互联网进行互动。”

致力于开拓国内外市场

迄今为止，触动传媒服务了超过200家国际知名及国内大品牌客户。目前的客户主要涉及服装鞋类、食品饮料、化妆美容、旅游交通和媒体网站等行业，包括New Balance、PUMA、ELLE杂志、绿箭和依云等品牌。

其中值得一提的案例是益达“酸甜苦辣”系列微电影。这一系列广告片在触动传媒上投放后，统计有260万乘客点击进入互动页面，27%的参与者转化至品牌微博参与网络互动。在第三方机构面向上海、广州消费者的随机采访中，通过触动传媒，益达活动的总体认知度为57%，仅次于电视广告的83%，高于其他户外广告和数字媒体；互动内容的无提示回忆度达到98.5%，百分之百的受访者对互动内容评价颇高，66%的受访者互动超过2次或以上；所有看过益达广告的受访者中，有购买意向的高达98%。

其实，在微电影这个概念还没有红火起来之前，就有宜家、百事等品牌在触动传媒上投放故事性强的长视频广告或短片。而目前，不少广告主看到了微电影、长视频的户外投放潜力，亦开始相关尝试。今年，在触动传媒香港公司运营的车内媒体中，铁达时表就投放了大型微电影。此外，ELLA杂志旗下的ELLE TV也与触动合作播放视频，有意思的是，乘客可以通过点击互动按钮，像看电视一样，观看2分钟左右的时尚视频节目。

作为触动传媒的首席市场官，王靖杰表示，未来触动传媒将利用平台优势，深入拓展在一线城市中的市场份额，并依照客户所需求的城市和区域，扩展在主要二线城市的业务，未来两年再增加12个市场。另外，触动传媒还将努力拓展海外市场。目前为止，触动传媒与Play Taxi Media合作，在加拿大的卡尔加里、多伦多和温哥华已经开展了国际业务。触动传媒计划在未来几年中扩展更多的国际市场，从现有国际市场的运营标准考量合作方，确保其有资本和能力开拓业务。

浅析电视媒体与社交媒体的互动 篇4

一、电视媒体和社交媒体互动融合的原因

1. 电视媒体有着自身的劣势

电视媒体作为传统媒体中的翘楚, 在多年发展中形成的受众群体、品牌形象以及新闻信息发布等特点, 使其具有其他媒体无法比拟的地位优势, 然而随着互联网络的发展和新媒体的出现, 电视媒体也遭受到较大的冲击, 这使得隐藏在电视媒体背后的劣势也逐渐凸显出来。具体来说, 电视媒体的劣势主要受时空的限制较大, 受众的参与性较低、信息量较小, 这些劣势因素的存在对于新媒体冲击下的电视媒体的发展产生了极为不利的影响, 使得电视媒体的信息发布缺乏即时性, 从而不能很好地满足受众的需求。同时, 由于电视媒体是一种单向传播, 与新媒体形式相比, 电视媒体在信息的传播中与观众的互动性不高。另外, 电视媒体还具有信息传播量小的劣势, 而这恰恰是社交媒体所具有的独特优势。因此, 在媒体发展的新形势下, 电视媒体要在充分发挥自身优势的同时, 加强与社交类媒体的互动, 并借助新媒体的传播平台扩大信息的传播渠道, 通过取长补短、整合开发等, 实现资源的有效利用。

2. 社交媒体的不足之处

社交媒体的快速发展和广泛应用, 使信息传播更加快捷化、自由化和平民化, 但在给信息传播带来便利的同时也日益彰显出了自身的劣势, 如社交媒体的广泛传播和使用, 使人们逐渐陷入“沉默螺旋”之中, 具体来说, 由于媒介大都是通过营造意见环境制造舆论, 由于“沉默螺旋”现象的日益凸显, 社交媒体中的大量评论和转载的内容逐渐形成了多数人的意见, 这种意见成了网络中的公用舆论。在微博中, 当出现一个社会热点现象时, 很容易就会形成相关的意见环境, 在该环境中开展讨论和评价的大多数人的意见就成了社会舆论, 由于这种舆论有着极大的影响力, 使得一些有不一致意见的人不敢去表达和展示自己内心的真实想法。

3. 二者的用户重合度比较高

通过调查发现, 电视媒体的受众群体当中, 同时使用社交媒体的受众主要集中在18到25岁, 其中女性用户占到69.64%、男性用户占到30.36%, 且在接受调查的电视媒体受众群体当中, 有58.03%的用户每天用多于两个小时的时间使用不同类型的社交媒体。事实上, 随着社交媒体的快速发展和广泛传播, 越来越多的受众群体习惯于通过电脑观看电视节目, 很多人喜欢在看电视的同时玩平板电脑和手机。电视媒体和社交媒体各自独有的特征和较高的用户重合度都要求二者之间要加强互动融合, 从而更好地发挥二者的优势, 以实现优势资源的充分利用。

二、新形势下电视媒体和社交媒体互动的新渠道

在当前的媒体行业发展形势下, 电视媒体可以充分利用微博或者社交电视等相关平台进行信息内容的推送, 同时电视媒体通过该信息交流平台还可以与观众互动, 并在互动中获得观众的信息反馈和对节目的参与热情, 促使自身品牌形象的提升。此外, 通过对微博或者社交类电视节目的利用, 电视媒体还可以不断提升自身的关注度, 并在自主权的掌握下吸引更多的受众群体, 从而提升电视媒体在新媒体环境下的市场竞争力。

除了社交电视和微博, 在电视媒体和社交媒体的互动融合中还应积极开辟新的渠道, 如新浪通过微博获取了大量的用户之后, 又依托拥有庞大用户基数的腾讯推出了新的交流方式——微信, 并通过微信开辟了社交媒体等相关领域中的新天地。经过近几年的发展, 微信也不再局限于一般的社交功能, 而是在2012年推出了公众性的交流平台, 随着微信影响力的增强, 当前的许多机构和企业都纷纷入驻微信平台, 电视媒体可以利用这一时机, 采取有效的方式与其进行互动。此外, 电视媒体还可以利用人人网、SNS等社交媒体中的公共平台进行有针对性的互动, 在一定程度上切实提高电视媒体的信息传播效率, 扩大其信息传播范围。

电视媒体和社交媒体的融合与互动是新形势下媒体行业发展的必然趋势, 也是有利于二者共同发展的有效路径和措施。在新时期社交媒体迅速发展的新形势下, 电视媒体要根据自身的发展状况及时调整, 充分利用微博、社交电视、微信等交流平台加强与社交类媒体的融合与互动, 更好地适应时代发展的需要, 并为传统媒体行业的快速发展提供新的平台和发展视角。

摘要：由于电视媒体和社交媒体都有着自身的优势与不足, 二者的用户也有着较高的重合率, 使得电视媒体和社交媒体的融合与互动逐渐成为媒体业未来发展的趋势。本文首先分析了新形势下电视媒体与社交媒体融合互动的原因, 并在此基础上分析了二者互动的新渠道。

关键词：电视媒体,社交媒体,互动,原因,新渠道

参考文献

[1]鞠文宙, 季秀环.浅析电视媒体与社交媒体的融合之道[J].科技创新与应用.2013 (7) .

[2]陈佳伟.新媒体环境下电视媒体发展问题与策略研究[D].中央民族大学.2013 (3) .

[3]李欣.浅谈社交媒体对电视节目的推动与影响[J].南方电视学刊.2013 (10) .

互动媒体 篇5

2014年03月18日 11:17:43 来源： 中国新闻出版网/报

□本报记者 晋雅芬

传统媒体开通自己的微信公共账号，如今早已不算什么新鲜事。但面对4亿手机网民带来的这场“世纪良机”，年轻的媒体微信公共账号尽管数量在不断增加，但仍然显得势单力薄。不仅用户规模尚小，而且没有实现很好的赢利，绝大多数依然是名副其实的“微力量”。

那么，如何才能在最短时间内提升传统媒体在新传播形势下的社会影响力，挖掘好新媒体这片富饶的金矿？由掌上青岛微信联合近100家报纸新媒体成立的中国媒体微信联盟，用一种联合的力量对这个问题作出了自己的回答。

缘起：掌上青岛微信快速发展

青岛报业传媒集团旗下的掌上青岛微信，在国内媒体微信圈内有着较高的知名度。据掌上青岛全媒体集群、掌控传媒有限公司执行总经理杨家波介绍，2012年9月，青岛报业传媒集团与腾讯公司合作，推出了山东省第一个媒体微信公众账号——掌上青岛微信。当时，腾讯微信公众平台开放才不过一个月。

运用先进产品运营理念、依托腾讯微信建设起来的掌上青岛微信，运营半年即实现了赢利，市场价值超过2000万元。如今经过一年半的迅速发展，整个微信矩阵现有用户数已经超过50万人，其中精准互动用户近20万人。经数据分析显示，该微信公众服务平台的用户年龄段集中在15岁～35岁人群，75%的用户为青岛本地用户，10%为身在外地的青岛人，剩余15%为友好城市用户，主要包括宁波、佛山、杭州、大连、哈尔滨等全国其他城市用户。2012年，掌上青岛微信被腾讯评为2012年微信公共账号经典案例；2013年5月，掌上青岛微信成为山东地区第一个成功申请和上线内测菜单的公众微信账号；在2013年5月召开的第九届深圳文化产业博览会上，掌上青岛微信作为文化与科技融合优秀示范项目，与海尔、海信等7家企业一起代表青岛参会。

“美女播报、微电台、优惠券、互动吧等功能均为掌上青岛微信首创，用户规模与社会影响力在国内首屈一指。在商业合作开发方面，掌上青岛微信同样有着不俗表现。2014年青岛世园会、青岛市知识产权局、青岛水族馆、少年科学院等先后主动登门寻求合作；乐客城、麦凯乐、海信广场、中国移动青岛分公司、百盛、东风日产等众多公司与掌上青岛微信联合开展商业运营和市场营销，均取得很好的活动效果。”杨家波介绍道。在他看来，正是掌上青岛微信的快速成长，直接决定了之后的中国媒体微信联盟和中国移动媒体微信联盟的诞生。

联合：中国媒体微信联盟成立

2013年7月26日，由青岛报业传媒集团与中国传媒咨询网联合举办的微信微博客户端应用与营销创新研讨会召开，来自全国各地的300多位媒体同行、企业用户和移动互联网营销人士到会交流，其中一个重要话题就是解析“掌上青岛现象”。研讨会上，国内十多家地方主流媒体共同发起成立中国媒体微信联盟。

具体来说，中国媒体微信联盟就是由掌上青岛微信联合腾讯网、《扬子晚报》《现代快报》《钱江晚报》《东南商报》等近100家报纸新媒体成立的媒体微信联盟，以主流新闻单位新媒体为主要成员，以微信公众平台为资讯发布工具，旨在实现全国各地省市媒体原创内容共享，全国范围内微信用户实时联动，最大程度利用新媒体手段提升新形势下媒体社会影响力，共同挖掘新媒体金矿。

“联盟成立半年多来，通过微信平台整合各城市相关内容、营销资源，正在全力建设有价值的新闻资讯、活动、广告互动发布平台。”杨家波介绍说，2013年10月26日，中国媒体微信联盟亮相第20届中国（南京）国际广告节并正式运营，开始以新媒体平台联盟的形式开展全国范围内的广告业务承接和服务。

升级：中国移动媒体联盟启动

成功运营中国媒体微信联盟后，青岛报业传媒集团的新媒体团队将目光放得更远。2013年12月，由青岛市委宣传部、市经信委、市科技局等主办，掌控传媒具体负责执行的2013年首届中国（青岛）移动互联网大会举行，青岛报业传媒集团董事长蔡晓滨与多家国内主流媒体代表共同启动中国移动媒体联盟。

据了解，中国移动媒体联盟是在中国媒体微信联盟基础上，升级而成的全国主流媒体的APP、微信、微博、微视等众多媒体移动资源，是共同打造的一个全新媒体开发交流平台。联盟成员包括全国各地报社、电视台、新闻网站的移动客户端、微信、微博等具备优质原创内容的各类媒体，所有联盟成员在内容资源、技术经验、品牌推广和商业收益等多个层面展开全面合作，实现价值共享，共同探索新媒体时代的媒体合作共赢模式。

据了解，中国移动媒体联盟筹备发起成员包括中国网络电视台、CCTV7、《北京晚报》、青岛报业传媒集团、上海报业、广州日报大洋网、东方网等。有媒体观察人士认为，中国移动媒体联盟的成立，是中国媒体微信联盟的一次成功升级，将有助于推动传统媒体向新媒体转型，同时给正在摸着石头过河的诸多新媒体指出一条发展路径。

中国媒体微信联盟合作进行时

□本报记者 晋雅芬 中国媒体微信联盟成立半年多来，充分发挥广告联动、新闻互动等平台优势，以其精准互动和即时服务等功能，与政府和众多知名品牌联合实现合作和渠道共享。据统计，目前联盟已有“2013中秋15城联动”“海尔洗衣机、‘碧桂园’邀您来看房”“2014青岛世园会、微盟带您过大年”等多个成功案例，充分体现出微信作为最大移动互联网应用及互动平台的媒体价值。

案例一：

微信矩阵助力世园会走向全国

在2014年青岛世园会倒计时一周年之际，中国媒体微信联盟联合世园执委会，根据世园会主题“让生活走进自然”，同时借助母亲节的契机说出对母亲的祝福。六城媒体公众账号——掌上青岛微信、扬子晚报微信、钱江晚报微信、东南商报微信、辽沈晚报微信、佛山微新闻微信形成六城联动的微信矩阵，只要微友参与，就有机会获得2014年青岛世园会吉祥物青青和纪念书签等礼品。同时进行信息宣传，总覆盖量达500万人，每天近3000用户参与活动。2014年青岛世园会通过开展本次活动，做到了世园会信息在全国范围内覆盖，提高了青岛世园会的知名度与美誉度。

案例二：

多城联动“微盟带您过大年”

2014年马年春节期间，中国媒体微信联盟发起“微盟带您过大年”活动，《钱江晚报》《现代快报》《扬子晚报》等30余个城市媒体微信利用第三方后台，以图文+语音、视频拜年模式推出“微盟带您过大年”特辑，带来全国各地最传统、最地道、最接地气的大年吃喝玩乐地方秘笈，通过微信带领大家“畅游”中国，不出家门就能体验各种“正宗年味”。在体验各地“正宗年味”的同时，用户还能通过参与砸金蛋、刮刮乐等游戏互动环节得到各种小奖品。据统计，本次联动活动在全国覆盖近千万“粉丝”，拜年视频点击量达400万余次。

案例三：

碧桂园项目借微盟一炮走红

富媒体互动营销助力品牌升值 篇6

2008年，中国经济及市场环境呈现出越来越大的不确定性，起伏中充满悬念。伴随着后奥运时代的到来，以及国际金融市场动荡的影响，互联网的“过冬论”成为了今年的主题。

如今，行业走势的不甚明朗以及媒介环境的日益复杂，正加剧着广告主在进行广告投放策略选择时面临的不确定性，而选择性价比高的广告策略则显得异常重要。作为专业的广告人，如何提高客户的需求度，如何为广告主带来更好的营销效果，是应该深入思考的问题。

过去一个品牌与消费者的互动环节集中在购买、售后以及体验上，但网络互动营销却实现了围绕品牌内涵、品牌文化的全方位渗透。如今的富媒体广告在互动性方面表现出了极大的优势，从根本上牢牢抓住了网民的眼球并把选择的权力交回给网民，真正做到了尊重消费者，理解消费者。

这是互动通为耐克打造的街头蓝头系列的富媒体广告(见图1)，可以说它将互动的特点体现地淋漓尽致。传统的通栏广告和画中画广告只是长时间体现在网页的黄金版位，而加上互动的元素后会达到怎样不同反响的效果呢?

在浏览者的鼠标触动通栏和画中画的瞬间，两者立即扩展开来成为一个整体，原本看似没有任何联系的两个广告位通过用户的交互连接起来，形成贯穿的弄堂，并占据了整个网页的大部分空间，一个简单的网络游戏立即呈现(见图2)。浏览者的鼠标控制着篮球，虽然没有绚丽的画面，没有震撼的音效，没有耀眼的明星，但整个广告的主角就是你，相信任何一个浏览者都不会错过点击的机会。

互动通成熟完善的富媒体技术，真正体现了网络广告的“双向互动”：帮助耐克既实现了曝光率与点击率的提高，同时也吸引了受众亲身投入其中，加强了用户与品牌的互动。

以上扩展的形式把控了广告的互动，而由互动通研发的其他形式的iCast富媒体网络广告解决方案同样可以通过整合的视频、音频、动画图像等实现双向信息的沟通以及用户交互功能。

下面是士力架的iTouch广告(见图3)，它特有的礼貌的播放方式更加人性化：广告与页面有效结合，在不影响页面内容的前提下灵活运用合适的广告位呈现内容。当用户拖动滚动条上下移动时，广告也会随之移动，长时间的停留效果让该广告获得非常高的关注度。

可以看到，“开始游戏”字样显著的显现在网页下方，鼠标点击瞬间，整个广告画面便得以展示，画面中的人物随着鼠标移动；“操作说明”和“power指数’也体现出网络游戏的特点，当鼠标控制的运动员补充了士力架的能量后，便可以将足球潇洒的射门。整个广告让消费者无不参与其中。

以上的案例中，广告与内容的临界点是模糊的，与传统网络营销模式中用户是旁观者相比，互动营销中用户是参与者、分享者。(见图4)这样的广告不会像传统广告那样令人生厌，相反，它们是一种主动式的体验和分享，是消费者与品牌间的互动，而同时又通过互动的方式巧妙的把士力架的品牌内涵体现到一种极致。

人们每天见到的网络广告很多，只有艺术表现力强，用户充分参与体验的广告，才会更加吸引受众关注，进而加深对广告品牌的印象。网络广告的艺术性是为互动性服务的，受众通过艺术性的刺激、吸引，来观看广告所传播的信息，通过互动性进一步自主的了解产品的性能，从而达到宣传品牌，刺激消费的目的。

在网络经济不断高速发展，网络营销成为时尚的今天，网络广告艺术性与互动性的结合是其发展的趋势。下面是多普达的富媒体浮层的广告。(见图5)

该款手机的亮点，在富媒体浮层的完美演绎下逼真的展示在受众面前。绚丽的画面播放完后，回收位依旧是手机的外形，而且可以伸缩的回收位能够吸引用户主动点击。这则广告可以说是一个将富媒体广告的艺术性与互动性完美结合的成功案例。

传统媒体与手机媒体的依存和互动 篇7

随着手机用户的普及和信息技术的发展, 手机短信开始作为手机这种新兴媒介的存在形式逐渐参与到大众传播中。此时的手机短信已具备了构成大众传播需要具有的三个要件:一是专业的或有意识的传播者, 二是可以大规模传播信息的媒介, 三是数量众多的受众。

由于新媒体的不断涌现, 使得传统媒体开始向新媒体融合, 以谋求新的发展机遇。以2004年7月《中国妇女报》推出的全国第一家手机报《中国妇女报·彩信版》为代表, 手机报热潮迅速席卷全国。目前, 我国手机报已增加到300多种, 进入了高速成长期。手机电视是融合移动通信和广播电视特点的新业务。2004年3月以来, 中国移动和中国联通相继推出了手机电视业务。目前, 上海文广集团、中央电视台、中央人民广播电台和中国互联网新闻中心等均与移动运营商合作, 开展手机电视业务。

手机报、手机电视作为手机媒体的存在形式, 将传统媒体与手机媒体的功能有机结合, 表现出与众不同的媒介特性:集合了纸质媒介的书写和互联网交互的优点, 并拥有无线传播的独特优势———移动、即时。同时, 继纯文本短信之后的多媒体短信完全整合了视频、图片、声音和文字等形式。这些优势的迅速发展, 进一步确立了手机作为媒体的地位与发展方向, 也在改写着媒体的生存法则。

手机媒体将是一种完全以个体为中心构造的媒体。这对于手机媒体的发展来说, 无疑具有推动的作用。毕竟, 许多人基本上已是机不离身, 一个用惯它的人一旦缺了它, 就会像摘掉“感官”一样难受。

传统媒体的躁动

手机上网降低了网络使用的门槛, 使没有接入条件或电脑的人也可以使用互联网服务。2009年, 中国手机网民占整体网民的60.8%。手机上网成为互联网用户新的增长点。同时, 2009年初3G的开通使得手机上网的速率大幅度提升, 手机上网成了潮流, 庞大的手机用户拉动了新一轮网民增长。在手机用户中, 目前有77.8%的用户使用手机在线聊天服务, 这依然是手机上网的首要应用。第二位是手机阅读, 用户的比例占到总体手机网民的75.4%。手机新闻网站、手机小说、手机报等业务已经成为影响手机网民的最重要应用之一。 (1)

从某种意义上说, 每一种新媒体的产生都是弥补之前媒体的不足。然而, 一直以来, 传统媒体都在扮演着新媒体“奶妈”的角色, 每出现一种新媒体, 都以它之前的传统媒体为其内容。无论是报纸诞生后的广播、电视、网络, 还是手机媒体皆是如此。在这样的情况下, 传统媒体要想继续生存, 向新媒体扩展经营已成了其发展的必然趋势。但是随着这样的转换, 相伴而生的情况就是:报纸仍有人阅读, 只是报纸读者在总人口中的比例每年都在减少。尽管人口数量在增加, 但是报纸的发行量持平。报纸仍然可以带来利润, 然而这仅仅是因为在某一群体中存在着实际上的报业垄断;电视节目的观众群体在激烈的竞争中被分割;许多广播电台播送的都是网络新闻或当地报纸上的新闻, 需要用自己的记者采写新闻的广播电台越来越少。

手机媒体带来的挑战已经摆在了面前, 尤其是挑战的压力变得更为紧迫。以报纸为例, 媒体已经开始从以印刷为中心, 转向平台中立。主流的报社都在同时向报纸、电脑、手机、电视及广播提供内容。当然, 这也使报社承受了双倍的成本———向“旧世界”提供纸质新闻的成本和向“新世界”提供数字新闻的成本。而且由于没有找到网络新闻的商业模式, 报纸的生存日趋严峻。

从传统媒体对手机媒体这一新媒体草率的忽视, 到一拥而上地介入, 再到现今对自身生存或多或少的沮丧, 这一切使得传统媒体像是处于动荡之中, 事实也的确如此。

依存难舍

传统媒体与新媒体间本来就有着千丝万缕的联系, 从媒体形式的角度来看, 新媒体略占优势, 而传统媒体则凭借历史的权威性和新闻制作能力, 一直保持着自己的地位。

对于新媒体的发展前景, 目前还并不明确。但可以肯定的是, 传统媒体不会就此消失, 新媒体也有其本身发展的局限性。这些现实大概有助于解释为什么电视的到来并没有像20世纪50年代人们预言的那样导致报纸、广播的消亡, 互联网的出现也并没有导致电视、广播、报纸的消亡。这完全是技术还没有催生出一种所谓的“杀手”媒体, 注定能把其他媒体淘汰出局。

然而, 手机媒体的到来, 似乎正朝着这个方向发展。如果这种对未来的预想确实接近我们能预见的内容, 那么这样的过程会把不同的媒体拉得更紧, 使媒体整合而不是淘汰。

此外, 手机屏幕和电池容量还不适合进行长篇阅读或长时间收看视频, 受众的阅读习惯正悄然发生变化。事实上, 这些从电脑网络媒体就已经悄悄开始了:当鼠标或手机触摸屏从一个超链接滑至另一个超链接, 浏览器从一个页面跳至另一个页面时, 受众已经逐渐适应了这种跳跃的、非线性的阅读习惯, 同时他们的注意力已经变浅, 并且容易被分散。

这是“眼球经济”产生的背景, 也是手机媒体时代的典型场景。《经济学人》在谈到媒体的未来时称, 关于新闻的未来, 唯一可以确定的是:它将与过去完全不同。

以2009年至今中国手机媒体的发展情况看, 尽管因金融危机带来的负面影响有可能导致手机媒体面临着巨大的资金压力, 但无论是从内容、技术还是盈利模式上看, 手机媒体的主流方向未变。媒体变革的历史已证明了一个道理:当面临新媒体时, 传统媒体所给予的拥抱远比推开或者貌合神离对彼此更为有利。对于手机媒体, 同样如此。

参考文献

传统媒体与新媒体如何互动融合 篇8

传统媒体是一个相对的概念,主要是区别于近年来兴起的新媒体,他主要是指传播方式比较传统,是利用特定的机电设备来向公众社会发布信息的媒体,目前这类媒体主要有电视、电台、报刊等。而新媒体同样也是一个相对的概念,他是一种在电视、电台、报刊等传统媒体之后,伴随着信息技术而发展起来的一类新的媒体形态,主要包括互联网站、微博自媒体、微信自媒体等[1]。

2 传统媒体与新媒体的差异分析

1)人才队伍。在人才队伍建设方面,电视、电台等传统媒体有着独特的优势。因为他们通常都是经过了多年的经营,有着深厚的人才积淀,人才队伍建设比较完善,经验也比较丰富,无论是在采、编、播、审方面都有相关专业人才队伍,而且相对都比较稳定。而作为新媒体,一些规模较大的可能在人才队伍上比较完善,一些小型的个人建立的网站、微博、主页等就同传统媒体有着差距。

2)及时性。传统媒体发布信息之前,都需要经过多道程序。这一过程中,需要消耗较多时间成本。这样在及时性方面就大打折扣,尤其是针对新闻报道来说,最为宝贵的时效性就受到了影响。而在新媒体方面,最大的优势就可以说是及时性。它能够利用现代信息技术,在极短的时间内将一则信息发布到几乎全球任何一个地方。但是,相对的新媒体在对信息的整体与审核方面要相对传统媒体差一些。

3)渠道多样性。传统媒体的传播渠道是通过报纸、杂志、书籍、广告册等和传播内容有关的,而新媒体则可以利用网络技术,形成手机电子邮箱、手机地图、电子书、手机报等多样化的传播渠道,这样新媒体在渠道多样性上就明显要优于传统媒体。

4)交互性。传统媒体大多是单线信息传播模式,只能提供单向、一对多服务。无法与受众进行沟通交流。新媒体可以充分与受众进行互动,例如给信息发布者留言,互相回复,对资讯进行点评,这种互动可以一对一,也可以一对多、多对多。[2]

3 传统媒体中报刊与新媒体的互动融合策略

1)加强人才交流。通常报刊的专业人才队伍建设完善,而新媒体的专业人才队伍建设存在短板,二者在这方面首先要做的就是加强人才交流。报刊多同新媒体进行合作,在人才方面进行交换、交流,使得报刊好的人才能够将熟练和专业的业务能力带到新媒体中来。同时,新媒体的人才到报刊中去,也不是完全没有用处,他们可以将新媒体的新思路、新想法带到报刊中,促进报刊同新媒体的互动融合,从而充分发挥各自的优势。

2)提高信息获取与发布的及时性。新闻事件始终是出于动态的发展中的,因此在媒体发布相关信息中,就要力求发布的及时性。在这一点上,相较于报刊,新媒体有着得天独厚的优势。首先,在信息的获取上,新媒体是利用遍布全球的草根和网络终端,可以说能够第一时间获取相关信息,报刊则没有这个条件。其次,是在信息的发布中,报刊还需要经过编辑和审核等复杂的流程,发布之后往往信息都相对滞后,新媒体则往往是第一时间获取后,第一时间就进行了发布,这是报刊所不能比拟的。因此,在信息获取与发布的及时性方面,报刊应当同新媒体进行合作,利用新媒体巨大的时效优势,尽可能的缩短信息的发布时间[3]。具体地说,报刊可以在新媒体的平台上建立自己的一些发布平台,如在新浪微博开通账号等,在获取了信息后,第一时间审核并发布,事后可以在自己的报刊上在进行更为深层次的分析报道,从而在保证了信息的时效性的同时,也能保证信息的质量。

3)多样化发布渠道。信息发布的渠道手段是达到信息发布理想效果的一个重要影响因素。在现代社会,除了一些传统的渠道,如电视、电台、报刊杂志等以外,还出现了新媒体的一些新兴发布渠道,如网络电视、车载电视、手机报、微信、微博、电子期刊等。但是,在众多的发布渠道中,任何一种渠道都不可能满足所有人的需求。这就需要报刊的发布渠道同新媒体的发布渠道进行互动融合,这也是媒体发展的必然。在对一些新闻事件的报道中,报刊同新媒体进行通力合作,对一项信息在多个不同的发布渠道进行发布。

4)发挥新媒体的交互性。在报刊中,信息发布通常是单向的,几乎没有同受众的交互性。这使得信息发布后缺少基本的反馈与交流。在这方面,新媒体则具有较大的优势。因此,二者的融合在交互性方面也是一个关键。因此,在报刊同新媒体的互动融合中,要充分发挥新媒体的交互性。例如,在报刊一些栏目设置一些读者自主性的问题题目,可以是调查类的,也可以是兴趣类的,甚至可以直接开通微信或者是微博互动平台,鼓励读者积极的利用微信、微博同报刊进行互动,提高交互性,这样能够在满足受众需求的同时具有更好的黏性,也使得新媒体得到了一定的发展,可以说是一举两得。

4 结束语

可以看出,在人才队伍方面传统媒体占有优势,而在及时性、交互性与渠道多样性方面新媒体则占据优势。本文以传统媒体中的报刊为例,通过上述的差异分析,提出了报刊与新媒体实现互动融合的策略,就是要充分发挥报刊人才队伍和权威性方面的优势,以及新媒体在及时性、交互性与渠道多样性方面的优势,整合现有资源,不断扩大报刊在人们社会生活中的影响力,从而实现媒体行业的多元化发展。

摘要：进入21世纪,随着信息技术的快速发展,媒体行业也发生了巨大的变革。在已有的传统媒体的基础上,以信息技术为代表的新媒体开始逐渐受到人们的关注。传统媒体与新媒体在人才队伍、及时性、渠道多样性、交互性方面各有长短,因此如何扬长避短,将传统媒体与新媒体实现互动融合就成为当前媒体发展的一个重要方向。文章基于此,提出了传统媒体中报刊与新媒体互动融合的策略,为传统媒体与新媒体的互动融合提供了科学的参考资料。

关键词：传统媒体,新媒体,报刊,互动,融合

参考文献

[1]李钟隽.新媒体与传统媒体的互动与融合[J].学术交流,2010(5):205-207.

[2]王峰.对传统媒体和新兴媒体融合发展之路的一些思考[J].中国传媒科技,2014(9):50-53.

加强广播媒体的互动 篇9

现在没有专门广播媒体互动的定义, 但对于电视媒体的互动, 人们在表述上是这样认为的:互动, 从抽象意义层面上讲, 就是发生在两者之间的行为或行为的可能;具体说来, 互动就是通过互联网技术而发展成的一种数字播出形式。

信息在对话交流的过程中形成的信息流, 在通过数字或是模拟方式广播的时候, 实现互动就不仅是一种纯粹技术手段的进步, 而会直接影响媒体的传播方式, 并且最终会对传播效果和传播现状产生影响, 改变媒体的传播形式, 所带来的是媒体之间的竞争更为激烈。

广播的互动, 在没有现在如此之多的手机短信之前, 我们好像是把广播的热线直播节目, 作为最重要的互动形式, 而现在我们可以看到不论是中央台, 还是在一些省市地方台, “短信形式”对于正在进行的广播互动已经起到了很大的作用。使用短信发布的方式, 虽然减少了听众参与的现场感和不同语感的效应, 但是媒体在对这些参与者的表述中辨别了真伪, 有了筛选的空间。

话语互动意识是广播媒体最基本的特性。主持人和听众形成互动或是形不成互动, 这是广播节目自身最基本的要求, 没有了广播节目的互动, 广播本身的生命力和影响力就会减色。广播节目本身的这种话语互动关系, 是依赖于主持人的感觉, 自觉或不自觉而出现的, 然后是听众在对媒体有所了解之后, 感到了这种形式本身所具有的魅力, 因而使这种依赖感逐步建立起来。

广播媒体的互动和其他媒体的互动是不一样的, 因为广播节目的互动是同时进行和发生的, 它不像报纸和其他媒体那样, 可以通过事先的剪裁和润色, 而达到媒体想要达到的宣传目的。它是“正在进行”的播出形式, 因此它要求广播节目的主持人必须具有良好的应变能力和较高的处理问题的水平。

前不久, 某电台有一档叫做《消费热线》的节目, 在这个节目中, 一位正准备参加英语考试的学生, 对某集团在某地销售方面的问题提出了自己的质疑, 那就是他所购买的一台英语辞典出现了故障, 对方要求他再花99元换一台新的辞典, 可是这位学生说一台英语辞典售价不过200元, 再花近百元的钱换一台新的太不划算, 就对销售商的服务提出了不同的看法。在节目进行的时候, 导播同时接通了销售方在某地的服务热线, 让其接受消费者的咨询, 最后销售方先提供一台备机, 让这位学生先用上复习考试, 事后再进行处理。这样就在直播节目进行过程中让主持人、消费者和商家同时在热线节目中见面——三方互相通话, 当场解决问题。

再来看看河南文艺广播的一档午间节目, 这档节目定位于年轻的听众群, 每天都会有一些歌手现场演唱参与节目, 并出一些问题与听众互动。该节目自播出以来一直成为年轻时尚一族的最爱。它之所以能够让听众喜欢, 原因之一就在于实现了主持人、嘉宾与听众三方之间的互动。这样的互动形式, 它还有一个另外存在的收听场, 也是通过这些前来做直播节目的参与歌手得到的, 因为出于对他们来电台做节目本身这件事的关心, 无形之中就扩大了收听群。显然这样的策划和创意, 没有现场感还是不能实现互动和在场的交流, 节目本身是否能够吸引人就会打折扣。可以想见, 在播出之时和之后广播节目互动观念的建立, 对于广播节目的包装名牌战略的实施, 是一项十分重要的工作。

自然广播的互动意识, 也的确反映在对人的心理和精神层面上, 而且这种相互的互动, 往往是主持人以一种主持者的姿态和听众在进行交流;有的时候主持人会把自己的内心世界掩饰起来, 然后以局外人的感觉来进行交流;有的时候会显得心不在焉;有的时候会让一些听众感到失望;有的时候, 主持人对一些充满赞誉之语的听众, 会表现出十分乐意接受的语态和热情, 而对于另外的一些听众就会相对冷淡。在这种时候主持人的情绪化会因为个人性情和喜好, 影响节目播出的效果, 已经忘记了节目正在进行的时态, 成为仅限于主持人和某位热线听众的交流, 忘记了自己的谈话内容正在被更多的听众同时收听。作为主持人, 对这种互动应该保持一种良好的听觉素养, 那就是既要倾听对方, 同时又不能没有原则地迎合对方, 更不能以庸俗的东西来参与其中, 或是仅仅成为自己个人性情的真实流露的在线播出。

自然, 在这种互动中节目主持人还要注意, 不能用那种居高临下的姿态来教训听众, 也不能以听众导师的面目出现, 更不能用那种颐指气使的态度。有了这样的主持人要保持良好的心态, 就能真正为广大听众所喜爱, 就能真正意识到主持人状态的最佳效果, 就不仅是交流的到位、解答的到位和设计问题、回答问题的合理得体, 而是时时想到我现在的节目, 会因为热线的存在、因为短信平台的建立和网络论坛的及时更新, 适时再现, 已经让广播节目本身早已超出了空中信号的覆盖, 而是形成了一个多元化的收听收看以及下载等方式并存的集合。互动的借助显现手段多了, 对广播主持人的要求自然也就不再仅仅局限于广播节目本身了。

跨媒体互动下传统媒体的转型升级 篇10

一、以互动性打造节目的未来之路

互动理论,起初是社会学的相关理论,它的研究关键是符合互动理论和对话理论。而在媒介环境中我们所谈的互动,“是指在共通的语义空间下,传者与受者通过双向渠道交换信息,根据对方传达的信息做出回应,在共同控制中完成传播活动的行为。”[1]互动最核心的目的是为了交流。美国人际传播学家戈夫曼(E.Goffman)曾使用“互动生态学来指称行为在微观传播语境和互动结构中的意义和构成的研究。”[2]处于媒介生态的环境里,互动理论将互动分为两种:直接互动和间接互动。前者是指面对面的交流,而后者则是使用中介手段来沟通。纵观互动的整个过程,不仅是直接互动或者间接互动,两者都包含反馈这个流程,单方面的流动传播就不能称之为“互动”。互动的模式已经成为当前媒介生态中最为重要的传播模式。

面临新形态的出现,传统媒体也一直在不断的探索新的发展,比如最早出现的短信互动模式,虽然最终没有办法满足观众日益增长的文化消费需求,但是也是一种传统媒体的有益尝试。支付宝与央视春晚的合作,则是一次成功的互动尝试。在看春晚时,用户进入首页”咻一咻”入口,只要不停点击中间的按钮,手机就会发出咻咻咻的声音,从而匹配得到红包。这种方法是更具有用户体验性与娱乐性的参与方式,它使互联网的新功能融入到了传统媒体中,也与观众的互动性大大增强。互动还意味着双方对传播内容全程的彼此操控。支付宝作为新媒体的一种形式,它的突出的特征就是可以及时互动,能够满足使用者的实时沟通,操作方法更加便捷,区别于以往传播过程中展现的单一线性传播,不包含及时收回反馈,导致传统媒体与用户之间产生间隔,不能满足使用者的心里诉求,所以互动的必要性无可厚非。猴年央视春晚,与支付宝平台的互动方式更加强调了互动性和娱乐的内涵,更着重加入中国的传统文化,更加贴近传统年俗,更重视增强节目的粘性。就新媒体与传统媒体两者来比较,它们各自都有不同优点。从媒介生态学的角度来看,两者在媒介环境中不是相互排斥的,怎样把两者的优势结合起来以达到利益最大化,是当下研究的课题。“春晚”作为传统媒体中具有典型性的电视节目,经历三十四年的风风雨雨到如今,观众年龄相对偏大,对待晚会的态度渐渐由期待变为批评,春晚面临着时代所带来的机遇与挑战。而支付宝作为移动支付平台的巨头,拥有超过四亿的注册用户,群体年轻化,具有广大的发展前景。而两者的强强联合,传统与新媒体的碰撞,使彼此发挥了各自的长处,各取所需,达到1+1>2的效果。

二、精准的受众定位和数据分析

传播学家施拉姆曾经说过:“媒介就是插入传播过程之中,用以扩大并延伸信息传送的工具。”由此可见,媒介就是信息的传播方式与介质,同为渠道,可以获得传播中的各类数据。传统媒体电视节目凭借新媒体-手机终端拓展了观众的参与度。受众从单一的接受者变成了新平台的传播者。当下,中国电视的节目数据主要是通过央视-索福瑞来获取,样本家庭总数只有3.6万户,这并不能满足日益复杂化的媒介传播环境。

2016年由CSM媒介研究联合欢网科技、微博等多方搭建了“2016年中央电视台春节联欢晚会实时收视大数据平台”,该平台于大年三十晚正式开通使用。通过实时搜集智能电视终端的收视数据、微博热门讨论话题等多源数据,根据全新大数据实时分析系统,能够全方位的展现大年三十夜央视春晚跨媒体的传播情况。实时展现,多源评估,平台主打“实时”和“大数据”。据透露,这个平台是专门为2016猴年春晚打造,是中央电视台第一次创造性地开启即时大数据平台对重大节庆晚会节目进行实时监控和分析。此平台在除夕晚上实时监测全国近6600万智能电视机观众对春晚的收视状况,实时监测微博平台2.2亿活跃用户除夕当晚对春晚的评论、转发等互动行为,实现智能电视终端收视数据和微博讨论数据的“分钟级”呈现。凭借这个数据平台,央视可以即时了解观众对春晚的观看状况和热点关注内容,“多源整合”是这个平台的主要特征。大数据平台的启用既实现了每分钟观看状况的分布,还能够对不同地区观众的观看状况、累计观看情况来进行收集和分析;去除计算用户在线的讨论数量之外,平台数据搜集还增加了口碑、热词和晚会各节目的讨论热度分析各媒体实现了媒介融合。新媒体、传统媒体、通讯三者能够产生互补效应,让跨媒体互动的覆盖面最广、技术方面更佳完整、媒介载体更佳全面、观众传播面更佳广泛。传统媒体本来的展现形式在跨媒体互动当中仅仅为冰山一角,在整个内容传播过程中,每一种媒体形态都在这个媒介生态中施展着自己的长处。将全部的媒介形态叠加在一起,才能实现了跨媒体互动的完整传播。

因此,今年春晚“咻一咻”不仅使我们获得收视状况提供更加广泛、更加详细的数据支撑,还突破固有的数据收集方法。数据的收集,可以更好的满足观众的个性化需求。在用户使用新媒体时会产生大量用户信息,当晚每个使用支付宝“咻一咻”的用户都表现为数据的形式呈现:地理坐标、喜爱的节目类型等,这让2016年春节联欢晚会在制作过程中甚至在播出流程中能够及时得到用户的内容反馈,然后使用搜集到的数据来进行更加精准的个性化推送,满足受众不同的需求。

三、打造新的品牌定位和用户粘度

伴随科技的进步,传统媒体与新媒体两者间的界限越发模糊,渐渐通往融合之路,一同向“全媒体”时代迈进,在一个完整的媒介生态中相互促进、共同发展。当一个媒介在发展原本的优势时,也在发展着不同的媒体形式。总的来说,全媒体不是单一落点、单一形态、单一平台,它是在多个平台上实施多落点、多形态的传播模式。传统媒体与新媒体是这个媒介体系的共同组成部分,对于打造新的品牌定位和强用户黏度非常有利。今年春晚抢支付宝红包有多轮亿元红包,以及超2亿五福红包。在春晚直播过程中,主持人会在不同时段发布“咻一咻”、“抢红包”倒计时口令,观众在观看春晚节目的同时,互动的环节使观众参与感十足,提升了春晚的关注度。与此同时,对于支付宝来说,通过春晚的平台互动,迅速扩大了知名度和实际用户数量。在观众“咻一咻”收到红包后,打开红包的同时会显示红包发放的企业,这使得广告商的投放实现了更高的到达率,这也开启新媒体招商广告投资的一种新方式。其次,支付宝集齐五张福,平分超2亿现金大奖活动,力图通过分享福卡的形式来开拓其社群属性,除了在春晚当天“咻一咻”得到福卡,观众还可以通过另外两种方式提前集五福。第一种是加10位好友即得3张福卡,第二种则是通过亲友互赠的方式。这两种方式使大家在除夕前就开始了收集,许多观众在春晚前开通了支付宝,而且吸引了不少四五十年龄段的新用户,支付宝提前发放福卡,许多未能集齐“五福”的观众提升了对春晚当天“咻一咻”集福卡环节的期待,也变相提升了猴年春晚的收视率。

通过央视官方发布的数字看,2016年春节联欢晚会在直播期间的观众达到了10.33亿。该数据包括了网络、社交媒体、海内外电视等多个终端渠道获取的收视和互动观众。在国内,达到6.9亿观众通过电视的渠道观看春节联欢晚会直播,近1.38亿人通过网络收看春晚的直播。在2016年的春晚多屏直播下,总收视率为30.98%,相比2015年的收视率29.60%,高了1.38%。

从春晚的“咻一咻”集五福,准点摇红包,我们能够看到通过这种电视节目与支付宝互动,让传统媒体和受众的联系更加紧密,形成了深层次的互动,观众不仅仅是收看节目还切实加入到节目中,能够和其他观众进行实时交流、对节目的制作进行反馈。加深交流的同时也使得收视时间增长。新媒体从开端就成为人们沟通交流必不可缺的便捷方式,观众们边收看电视节目边通过猴年口令红包、互赠五福等方式直接与亲人和朋友进行沟通与交流,大家讨论和反馈内容为电视传统媒体调整节目方向提供了有价值的信息,包括把握观众的收看习惯、偏好等,以此拓展传统媒体的影响。2016年央视春晚与支付宝的合作,让今年春晚的收视率大大提升。作为传统媒体,电视拥有最大规模的观众群,是最大互动入口的标志,兼具最有影响力的传播媒介,通过电视媒体和社交媒体的互动,不仅能够推动自身的转型升级,同样可以创造更好的传播效果。

四、结语

支付宝今年与春晚联合发动的“咻一咻”集五福等互动手段,是传统媒体在跨媒体互动转型升级的探索,也是媒体融合的又一次尝试与突破。这是传统媒体试图和电视观众进行的一次突破传统框架的互动和交流。本次互动模式的突破和尝试,让传统媒体突破了屏幕的界限,更好地构建观众和传统媒体之间的紧密联系,大大扩展了观众与电视媒体两者间沟通和回馈的空间。当今媒介生态的框架下,要依靠新媒体技术进行互动形势的变革,更要使新媒体作为联接手段来发挥电视媒体优势,是给以后传统媒体打开崭新互动模式的探索,提供思考与借鉴。从传统媒体与新媒体的互动关系中我们可以看出,现代媒介形态越发丰富,界限逐渐模糊。传统媒体的单一传播模式降低了观众的参与度,而新媒体能够让观众通过多种平台发布自己的讯息,增强参与感。传统媒体为了改变自身的缺点结合新媒体的形式来增强自身。所以,传统媒体与新媒体在传播过程中的技术、内容、互动、平台共享,共同创新,实现了接轨与合作。传统媒体与新媒体在内容制作、盈利能力、传播规则、受众接触、终端等各方面进行接轨与合作,实现自身的转型升级。

参考文献

[1]林静.从央视春晚“咻一咻”浅谈“延展型电视”的发展路径[J].新闻研究导刊,2016(4).

[2]郭德艳.浅谈新媒体与传统媒体的关系[J].魅力中国,2010(2).

[3]李里.传统广电媒体的新媒体之路[J].现代电视技术,2012(1).

[4]曾军辉.电视媒体与微博融合传播研究.[D].北京:中国社会科学院,2013.

互动媒体 篇11

腾信创新产品技术副总裁

清华大学学士，中科院理论物理博士，日本KEK博士后。7年互联网产品和互联网营销领域经验，曾任百度商业分析经理，天下互联窄告网产品总监。

2011年中国互联网广告规模达511.9亿元，其中约40%是搜索引擎广告，在其余60%的品牌展示类广告中，目前只有不到10%的展示类广告是通过广告网络的碎片化方式出售的。在主流的90%按固定时间和固定位置出售的广告资源中，如何制定有效媒体组合策略，这是广告主最关心的问题之一。同时，随着搜索引擎营销的市场份额不断扩大，以及高速发展的社会化媒体，广告主迫切希望营销服务公司可以提供整体的网络营销解决方案。

2012年随着社会化媒体的发展和移动互联网的普及，传统的互联网营销模式发生了翻天覆地的变化，而在这一变化中技术和数据起到了推动作用。在新的互联网环境下，网民的生活状态可以更方便地被追溯。

因此，借助技术手段与媒体环境结合达到更好的营销效果，将成为新互联网营销时代的重点。腾信创新作为国内最早涉足互联网营销的公司之一，通过在互动营销技术上的不断创新，与国内特有的媒体环境相结合，能有效帮助广告主解决这些问题。腾信创新的营销数据分析、搜索引擎营销、舆情监督、网络公关、增强现实等各个技术系统可以完善地进行数据对接和交换，形成完整的技术平台矩阵，为互联网营销服务提供良好的技术支撑。

互动媒体 篇12

1 新媒体与传统媒体融合的重要性

新媒体的发展速度非常快,传统媒体在信息传播中则需要和新媒体进行积极的互动和融合,这样一来能够利用两者的优势,更加有效地传播信息。新媒体可以利用自身极大的影响力来有效控制信息的传播,所以对于传统媒体也会产生很大的影响,不仅会对传统媒体的信息传播范围造成冲击,还会对和传统媒体相关的产业产生非常严重的经济影响,因此可以说新媒体也是有一定的局限性的。而传统媒体比较权威,能够在信息传播过程中将权威的信息传递给大众,这一点是新媒体所不具备的。新媒体具有传统媒体不具有的开放性,因此对于新媒体的发展来说,信息的传播和发布是非常自由的,不会轻易的受到周围人的控制和管理,这样一来,也有可能导致信息的真实性出现问题,所以传统媒体在权威性这一特点上,是无法被新媒体替代的,因此需要将传统媒体和新媒体进行有效的结合,所以新媒体和传统媒体的互动和融合是非常必要的,这样不仅能够增强传统媒体的信息的权威性,还能够让信息通过新媒体更加快速的传播[1]。

2 传统媒体与新媒体融合互动中存在的问题

1)媒体从业人员的业务素养需要进一步加强。在传统媒体和新媒体进行融合互动的过程中,媒体从业人员素质需要进一步加强,只有提高媒体从业人员的业务综合素质,才能更好地进行传统媒体和新媒体的融合互动。对于各行各业来说,从业人员的素质和能力都是影响专业性的一个大问题,尤其是在现在的媒体环境下,各种新媒体手段频频出现,所以一定要加强媒体从业人员的综合素质,提高业务能力,加强专业性,因为无论是对于传统媒体还是新媒体来说,都需要有一定的专业技能和专业素养,业务人员素质对于传统媒体和新媒体的融合和互动就会产生非常大的影响[2]。

2)媒体管理体制较为复杂。我国对于媒体的管理是非常严格的,尤其是在媒体管理体制方面,对于媒体有许多的政策要求,所以信息传播有着非常严格的行政管理方式,所以在传统媒体和新媒体进行融合互动的时候,要加强团队的合作,充分利用各种手段来加强媒体的传播优势[3]。除此之外,还需要对人力资源管理进行统一的调配,对于工作人员的考核机制、薪酬分配等情况也要制定统一的标准。在媒体融合的过程中,还会出现“优先选择”的困难,比如出现了一个大新闻的时候,是首先在传统媒体进行传播还是在新媒体进行传播,这就需要进行选择和评价,由于媒体管理较为严格,都会导致新媒体和传统媒体融合的时候遇到困难。

3)传统媒体未能充分借力新媒体。传统媒体和新媒体的融合互动需要两者进行有效的结合,但是在现实条件下,传统媒体没有充分的借力新媒体,无论是在信息的传播还是在媒体的互动中,传统媒体和新媒体都没有形成有效的整体,在媒体融合中始终是以传统媒体为主,以新媒体为辅,这样一来,新媒体的效用没有得到有效的发挥,新媒体仅被作为传统媒体的延伸平台,并没被独立管理和经营,传统媒体也没有形成有效的借力发展的意识。在融合发展的过程中,传统媒体和新媒体的技术平台没有形成一致,所以信息传播的影响力不够。

3 新媒体与传统媒体融合互动的措施

1)增强传统媒体的权威性。新媒体和传统媒体在进行融合互动的时候,需要充分的利用传统媒体的权威性特点,在进行信息发布的时候要保障信息的准确性和权威性,利用新媒体快速的获得信息,然后在传统媒体上进行信息的传播,这样一来不仅能够保障信息的快速获取,还能够保障信息传播的有效性和权威性,所以实现新媒体与传统媒体融合互动,一定要充分发挥两者的优势,扩大传统媒体的权威性。

2)利用新媒体的信息互动特点。新媒体具有非常强的互动性,这一特点是传统媒体所没有的,因此在传统媒体和新媒体进行互动融合的时候一定要积极增强互动性,只有更好地互动才能更好地融合,所以传统媒体需要将自身的信息权威性特点和新媒体的互动性进行有效的结合,就能在信息传播的过程中保障信息的完整性和有效性,也能够迅速扩大信息的影响力,所以传统媒体需要更好地利用新媒体的互动性,及时反馈信息,增强融合效果[4]。

3)发挥新媒体的媒介特征。新媒体是一种非常重要的信息收集媒介,因此传统媒体需要利用新媒体来收集信息,扩大信息接触的渠道范围,这样不仅能够以最高的效率来整合信息,还能够让新媒体和传统媒体更好的结合,传统媒体的发展离不开新媒体的手段,新媒体能够很好地利用现代化的科技来传播信息,所以传统媒体必须要利用新媒体的这一特点,才能增强自身的时效性,同时新媒体也可以稳固自身的权威性。这就要求在两者进行互动和融合的过程中以新媒体为主要的媒介,实现传统媒体的信息新媒体化。

4 结束语

总而言之,传统媒体未来的发展和新媒体有着非常重要的关系,所以需要利用两者之间的互动和融合来推动媒体的进步和发展,也能够对新媒体的有序发展产生制约影响。所以,在现在的社会技术条件下,传统媒体与新媒体一定会进行互动和融合,媒体行业也会实现整体和全面的发展,传统媒体与新媒体要充分实现互动和融合,才能促进媒体的长远发展。

参考文献

[1]朱春阳,张亮宇,杨海.当前我国传统媒体融合发展的问题、目标与路径[J].新闻爱好者,2014(10):25-30.

[2]周宇豪.传统媒体与新媒体融合的现状与困境[J].青年记者,2014(28):56-57.

[3]崔坤艳,李茂民.三网融合背景下新媒体与传统媒体依存度分析[J].今传媒,2011(10):93-94.