生活消费类

生活消费类（通用11篇）

生活消费类 篇1

【备考指南】

命题趋势:实施新课标以来, 高考对本专题的考查主要以选择题的形式进行, 也有部分省、市通过主观题的形式考查。选择题主要涉及消费者根据不同经济环境进行的消费选择, (通过坐标图的形式考查) 商品价格变动与消费需求量变动的关系, 价格变动对相关商品需求量的影响, 贷款消费与量入为出、适度消费的关系, 刺激居民扩大消费的主要措施, 保护环境、绿色消费。主观题主要涉及做理智的消费者、践行正确的消费原则。近几年高考的命题趋势是将新兴消费热点 (如汽车消费) 、新型消费方式 (如网络购物) 、新型养老 方式等结 合起来进 行考查。

应对策略:2015年高考复习, 应特别注意的考点主要有: (1) 消费与经济发展方式。要想推动经济发展方式转变和产业结构优化, 必须坚持扩大内需特别是消费需求的方针, 促进经济增长由主要依靠投资、出口拉动向依靠消费、投资、出口协调拉动转变。 (2) 消费观念与经济发展。引导消费者树立正确的消费观念, 保护环境, 绿色消费, 推动经济 的可持续 发展。 (3) 消费与全面小康社会建设。刺激消费, 提高居民消费水平, 有利于提高居民生活质量, 推动全面小康社会建设。 (4) 中央经济工作会议把扩大消费需求作为2014年经济工作的重要任务, 说明中央更加注重经济发展的内在动力, 这必将成为2015年高考命题的兴奋点。

【重难点突破】

1.市场流通中的货币变化

2.价格变动与稳定物价的措施

3.生产与生活中的价格变动曲线

4.居民消费与国民经济发展

5.树立正确的消费观

(1) 消费心理面面观

(2) 做理智的消费者

【典型例题】

1. (2014·新课标 全国Ⅱ) 劳动价值 论认为, 货币是从商品中分离出来固定地充当一般等价物的商品。在货币产生以后, 下列关于价格的说法正确的是

1流通中商品价格的高低是由流通中货币的多少决定的2价格是通过一定数量的货币表现出来的商品价值3价格是商品使用价值在量上的反映, 使用价值越大价格越高4价格是一种使用价值与另一种使用价值相交换的量的比例

A.13 B.14

C.23 D.24

解析:流通中的货币量会影响商品价格, 但不是决定价格的因素, 1错误。价值是价格的基础, 价格是价值的货币表现, 当货币出现后, 商品价值量的大小表现为货币的多少, 2正确。价值决定价格, 使用价值会影响到价格但不是决定价格的因素, 3错误。商品的市场价格就是商品价值的货币表现, 交换价值是一种使用价值同另一种使用价值相交换的量的比例或关系, 4正确。

答案:D

2. (2014·四川) 2014年第一季度人民币对美元贬值2.64%, 改变了人民币近九年来单边升值的状况, 市场对人民币的贬值预期较强。在此背景下, 假设其他条件不变, 下列图示 (图1) 中, 能反映以进口大豆为原料的国内企业对进口大豆需求变动的是

解析:题目中人民币对美元贬值, 市场对人民币贬值预期较强, 其他条件不变, 则以进口大豆为原料的国内企业对大豆进口需求量减少, 因为人民币贬值, 兑换外币减少, 不利于商品进口。A、C、D不符合题意, 舍去。B符合题意。

答案:B

3. (2014·浙江) 浙江受禽流感影响, 去年活鸡和鸡蛋价格持续下降, 养鸡户纷纷压缩产量。今年三月份以来, 鸡蛋价格不断走高, 小张作出扩大养鸡规模的决定。这表明

A.商品的价值总是围绕价格波动

B.利益最大化是生产的根本目的

C.价格与供求相互影响、相互制约

D.企业生产规模越大经济效益越好

解析:价格与供求相互影响、相互制约, C入选。A观点错误, 商品的价格总是围绕价值波动, 而不是价值围绕价格波动, 排除。B观点与题意不符, 题中没有强调生产的目的, 而是强调供求与价格之间的相互影响关系, 排除。D观点错误, 生产规模的大小要根据市场而定, 不是规模越大越好, 排除。

答案:C

4. (2013·新课标全国Ⅰ) 中国H公司与美国某公司签订服装出口合同, 约定服装单价为24美元, 一年后交货。H公司生产一件服装的成本是144元人民币。签订合同时汇率为1美元 =6.32元人民币, 交货时为1美元 =6.27元人民币。在不考虑其他条件的情况下, H公司交货时的利润率比签约时的利润率

A.下降0.83% B.下降0.76%

C.上升0.83% D.上升0.76%

解析:本题主要考查利润率和汇率的关系。由于利润率与汇率交叉, 本题属于计算题中的较难题。做好本题必须准确把握三个知识点:一是成本费用利润率=营业利润总额÷成本费用总额×100%;二是根据材料提供的数字准确判断外汇汇率是升高还是跌落;三是根据外汇汇率的变化准确判断交货时人民币是升值还是贬值, 进而判断利润率是上升还是下降。

签订合同时汇率为1美元=6.32元人民币, 交货时为1美元=6.27元人民币, 故人民币升值, 美元贬值, H公司的利润用人民币表示应下降, 排除C、D两项。通过计算可知, 签合同时每件服装的 利润为24×6.32-144=7.68 (元) , 交货时的利润为24×6.27-144=6.48 (元) , 交货时每件服装的利润比签约时少了1.2元。根据利润率的公式, 其利润率下降了1.2÷144×100%≈0.83%。

答案:A

5. (2013·江苏) 2013年4月中旬, 纽约黄金期货价格连续两个交易日分别下跌4.06%和9.27%, 与2011年每盎司1921美元的历史高点相比, 国际金价回调超过28%。在此后的10天内, 由于大量资金介入, 黄金价格又从低位反弹, 涨幅超过10%。这说明

A.黄金价格 的波动是 由价值的 变化引起的

B.黄金作为一 种商品, 其本质是 一般等价物

C.人们的投机行为、心理预期会加剧黄金价格波动

D.黄金的使用价值有限, 其价格不具备长期上涨的基础

解析:本题以黄金期货价格下跌为背景, 考查价格变动的原因。做好本题应从材料中的价格下跌和大量资金介入等信息入手, 进行具体分析。黄金价格虽然最终是由价值决定的, 但黄金价格的波动, 主要受人们的投机炒作、心理预期等影响, 价值的变化在材料中没有体现, A排除, C符合题意。B是从商品交换的角度讲的, 在材料中没有体现, 而且严格来说, 黄金作为一种商品, 不能说其本质是一般等价物, 其本质应该是体现人与人之间的关系, 黄金只有作为货币时其本质才是一般等价物。D说法不符合现实。

答案:C

6. (2013·安徽) 在经济生活中, 一些经济现象的出现往往会引起另一种现象的产生。下列表述能体现这一关系的有

1美元对人民币汇率下跌, 赴美留学费用一般会降低2水务公司供水价格提高, 会使居民生活用水量大幅度减少3合肥至北京的高铁开通, 合肥飞北京航班的客流量可能下降

4重大节假日免收小型客车通行费, 导致居民消费以享受型为主

A.12 B.13

C.24 D.34

解析:美元对人民币汇率下跌, 表明美元贬值, 人民币升值, 赴美留学支出的人民币数量会减少, 1正确。价格变化对生活必需品影响比较小, 水务公司供水价格提高, 会使居民增强节水意识, 但生活用水量不会大幅度减少, 2表达错误。高铁和飞机互为替代品, 因此, 合肥至北京的高铁开通, 合肥飞北京航班的客流量可能下降, 3表达正确。重大节假日免收小型客车通行费, 有利于刺激消费, 扩大内需, 但不能因此得出居民消费以享受型为主的结论, 4表达错误。

答案:B

7. (2013·江苏) 一般来说, 一国粮食产量大幅度增加, 将会导致粮食价格和需求量的变动。在下图 (图2) 中, 可以较为准确反映这种变动的是

解析:一国粮食产量大幅度增加, 将会导致粮食价格下降, 需求量增加, C、D不符合一般规律。由于粮食属于生活必需品, 其价格的下降不会带来需求量的急剧增加, B不符合这一规律。

答案:A

8. (2012·广东) 《汉书·食货志》记载:“籴 (dí, 买进谷物) 甚贵, 伤民;甚贱, 伤农。”近期, “十元钱两根大葱”“卷心菜八分一斤愁坏菜农”等报道也时有所见。这说明

A.农产品的价格变化由流通环节决定

B.农产品的价格波动由价值变动引起

C.农产品“好货不便宜, 便宜无好货”

D.农产品的价格应调控在合理范围内

解析:商品的价格由价值决定并反映供求关系, A表达错误。农产品的价格波动主要是由供求关系变动引起的, B表达错误。任何商品都可以找到使用价值和价值的最佳结合点, “好货不便宜, 便宜无好货”的说法绝对化, C表达错误。

答案:D

9. (2013·大纲版) 假设某国M产品只由甲、乙两家企业提供, 售价为10元。2011年, 甲企业生产500万件, 乙企业生产400万件。2012年, 甲、乙企业的劳动生产率都提高一倍, 在其他条件不变的情况下, M产品的价格和社会总价值分别是

A.5元、9000万元

B.10元、9000万元

C.5元、18000万元

D.10元、18000万元

解析:单位商品价值量与社会必要劳动时间成反比。由于2012年甲、乙企业的劳动生产率都提高一倍, 因此, 2012年M产品的价 格 (价值) 应为5元。商品数量与劳动生产率成正比, 因此, 2012年商品总数量应为1800万件。M商品的社会总价值是产品价格与商品数量的乘积。因此, 2012年M产品的社会总价值应为9000万元。

答案:A

【创新演练】

一、单项选择题

1.作为消费者, 总是希望“质优价廉”;作为经营者, 则强调“优质优价”。尽管两者关注点有所不同, 但都说明商品

A.是用于交换的劳动产品

B.使用价值比价值更重要

C.是使用价值与价值的统一体

D.只有通过交换才有使用价值

2.2014年3月20日, 某市猪肉价格是每公斤21元。这里货币执行的职能与下列选项中货币执行职能一致的是

A.付购房定金10000元

B.支付房租1000元

C.用200元买了一个书包

D.一部手机卖3990元

3.假设某国2013年M产品的价值用货币表示为12元, 2014年生产该商品的部门劳动生产率提高了20%, 且该国2014年全社会商品零售价格总额为10000亿元, 货币流通次数为5次, 央行实际发行货币4000亿元。在其他条件不变的情况下, 今年M商品的价格是

A.5元 B.15元

C.20元 D.7.2元

4.外币的汇率变动会带来商品进出口数量的变动。2013年1月4日人民币汇率中间价为1美元对人民币6.2897元, 2014年1月3日为1美元对人民币6.1039元。对上述变动有人欢喜有人愁。下列认识符合上述汇率变动影响的是

1旅行社:赴美旅游线路团费报价上涨2对外劳务输出公司:对去美国务工的人来说, 意味着涨工资了3留学生:赴美留学成本将减少4海关:美国对我国的出口将增加

A.13 B.34

C.23 D.24

5.生活中, 常常听到人们抱怨:“不是说人民币升值了吗?那么钱应该更值钱了, 但我为啥感觉钱越来越不值钱了呢?”李大妈举例, 今天在市场上 买的大米 是6.60元/千克, 而在2005年这种大米是3.80元/千克。下列对这一疑问的回答正确的是

1人民币升值是指人民币汇率升高, 不值钱是指人民币购买力下降2人民币升值是因为人民币信誉提高, 不值钱是由于个别商品供不应求3人民币升值是因为流通中人民币供应不足, 不值钱是由于外汇汇率升高4人民币升值是由于外汇汇率下跌, 不值钱是由于流通中的人民币过多

A.12 B.34

C.23 D.14

6.为贯彻落实国家关于促进资源节约型和环境友好型社会建设, 引导居民合理用电、节约用电, 某省在全省范围内对居民生活用电试行阶梯电价, 实行居民用电峰谷分时电价政策, 即对电力需求较高的时段收取更高的电价, 以引导用户自觉错开用电高峰期。实施阶梯电价的经济学依据是

A.价格影响供求关系

B.供求关系影响价格

C.价值决定价格

D.供求关系决定价格

7.四川电网居民阶 梯电价调 整方案已 于2013年7月1日正式实施, 其规定如下表。该方案实施对居民经济生活的影响是

(注:电价调整前均为每度0.55元)

1普通居民对电的替代品的需求量必然增加2居民的基本用电需求量不会因此减少3四川所有居民的生活支出都会因此增加4有利于引导居民树立节能观念和低碳理念

A.13 B.14

C.23 D.24

8.据某网上商城数据显示, 随着雾霾天气长期大范围持续, 空气净化器日益走进普通百姓家庭, 售价看涨的走势成为该行业发展的催化剂。不考虑其他因素, 能正确反映这种变动传导效应的是 (注:D、S为变动前, D1、S1为变动后)

A.1→3 B.1→4

C.2→3 D.2→4

9.在现实生活中, 经营者为了获得更多的利润, 总是利用消费者的消费心理来生产和销售自己的商品。下列属于经营者利用消费者的从众心理来生产、推销产品的是

A.利用韩国某当红明星代言打广告

B.不断地用新工艺生产新产品

C.大量生产、销售高档耐用消费品

D.生产、销售价廉物美的商品

10.2014年3月2日, 京华时报以“包子铺效应又现, 习近平视察后南锣鼓巷游客暴增”为题对习近平探访雨儿胡同后游客量大增现象进行了报道。下列选项中对游客的消费行为认识正确的是

1游客的消费行为是由攀比心理引发的2游客的消费行为是由从众心理引发的3游客的消费行为属于钱货两清的消费4游客的消费行为违背了理性消费原则

A.12 B.23

C.34 D.24

11.“面子消费”撑了面子多了浪费。一些中国人太爱面子, 这是造成种种铺张浪费行为的重要原因。这给我们的启示是

A.物质消费与精神消费要协调

B.要坚持勤俭节约、理性消费

C.居民收入水平决定消费水平

D.消费方式影响消费心理

12.2014年1月17日, 移动4G版iPhone5s正式上市, 有人认为, iPhone正式登陆中国移动可能引发中国运营商补贴大战, 运营商将通过高额补贴方式吸引消费者。对于普通消费者而言, 在不考虑其他因素的前提下, 下列图示 (图4) 能正确反映这一变化的是

(“———”为补贴前的消费量, “……”为补贴后的消费量, 横轴Q为消费需求量, 纵轴P为价格)

二、非选择题

13.据新闻报道, 某市在2013年末出现购车风潮, 原因何在呢?据记者进一步调查发现, 随着经济发展、人们收入水平不断提高, 要购车的人越来越多。2013年12月15日, 该市政府出台汽车限购政策, 决定自16日零时起, 在全市实行小客车增量配额指标管理, 即“汽车限购令”。信息刚一发布, 众多消费者担心以后不能上牌而纷纷提前购车, 跟风购买。由于短期出现供不应求的局面, 很多4S店取消原有的优惠, 纷纷加价卖车。

结合材料, 请用“生活与消费”的知识分析产生上述现象的原因。

14.材料一北京时间2013年9月11日, 苹果公司 在美国加 州召开发 布会, 推出iPhone5s与iPhone5c等产品。本次发布会还在北京、柏林和东京三地设置分会场, 分别在当地举行一场发布会。苹果公司宣布, iPhone5s和iPhone5c在发售的首个周末共售出了900万台。其中, 被网友戏称为“土豪金”的金色版iPhone5s由于供货不足, 在中关村市场的售价已被炒到万元以上, 是其官方 售价5288元的两倍。

材料二“果粉”指苹果公司数码产品的狂热爱好者。在中国, 就有着成千上万的“果粉”。2013年9月20日, 苹果系列新品手机在国内发售。此次的发售活动虽然没有以往火爆, 但北京、上海、南京等地均出现“果粉”抢购新机现象, 其中不乏一些透支消费的“果粉”。

(1) 专家预测, 苹果手机价格的走势将会先高后低。请你结合材料一, 运用《经济生活》相关知识, 说明该预测的合理性。

(2) 结合材料, 运用《经济生活》有关消费的知识, 分析“果粉”们疯狂的原因。

参考答案及解析

1.C本题考查商品的基本属性。A是商品的含义, 不选。B表述错误, 商品的使用价值和价值是不能进行比较的, 不选。D表述错误, 商品的使用价值是商品的自然属性, 不是只有通过交换才有使用价值。“质优价廉”和“优质优价”说明商品是使用价值与价值的统一体, C正确。

2.D本题考查货币的职能。猪肉价格每公斤21元, 是货币执行价值尺度的职能。付购房定金10000元, 是货币执 行流通手 段的职能, A不选。支付房租1000元, 是货币执行支付手段的职能, B不选。用200元买了一个书包, 是货币执行流通手段的职能, C不选。一部手机卖3990元, 是货币执行价值尺度的职能, D正确。

3.C本题考查流通中所需要的货币量的计算。商品的价值量和生产商品的社会劳动生产率成反比。由题意可知, 2014年生产该商品的部门劳动生产率提高了20%, 所以此时商品价值量为12÷ (1+20%) =10 (元) 。该国2014年全社会商品零售价格总额为10000亿元, 货币流通次数为5次, 即需要发 行货币2000亿元, 但是央行实际发行货币4000亿元, 此时会发生通货膨胀, 且通货膨 胀率为100%, 即M商品的价格为20元。

4.B本题考查汇率变动的影响。材料中的变化表明人民币相对于美元在升值, 美元贬值。人民币升值, 有利于我国产品的进口, 不利于出口, 4正确。人民币升值, 赴美旅游的成本会相对减少, 所以赴美旅游线路团费报价会下降, 1错误。对去美国务工的人来说, 这意味着工资下降了, 2错误。人民币升值, 有利于赴美留学, 3正确。

5.D本题考查汇率变动的影响的知识。人民币升值指人民币汇率升高、外汇汇率下降;钱不值钱, 是由流通中的货币量超过实际需要的货币量引起的, 也就是说人民币的购买力下降了, 因此14正确。2错误, 个别商品供不应求只会导致该商品价格暂时上涨, 不会导致人民币越来越不值钱。3对人民币升值和不值钱的原因分析错误。

6.A本题考查价格变动的影响。题中利用阶梯电价引导用户自觉错峰, 说明价格影响居民的需求, 从而影响供求关系, A入选。B观点与题意不符, 题中强调价格影响供求, 而不是供求影响价格。C观点与题意不符, 题中没有涉及价值对价格的影响。D观点错误, 供求影响价格, 而不是供求决定价格。

7.D本题考查价格变动对经济生活的影响。电属于生活必需品, 其价格的调整不会引起居民基本用电的减少, 2正确。实行阶梯电价, 有利于引导居民树立节能观念和低碳理念, 4正确。对于普通居民而言, 实行阶梯电价, 可以节约用电, 不一定去寻求电的替代品, 1表述太绝对, 排除。3表述也太 绝对, 实行阶梯 电价, 只会增加用电量大的居民的开支。

8.B本题考查供求影响价格、价格 变动的影响。由于雾霾天气长期大范围持续, 人们对空气净化器的需求增加, 引起空气净化器价格上涨;价格上涨, 生产者获利增加, 会扩大生产规模, 促进行业发展。1→4能正确反映这种变动的传导效应。

9.A本题考查消费者的消费心理。B是经营者利用消费者的求异心理进行生产, 不选。C、D是经营者利用消费者的求实心理进行生产、销售, 不选。A利用韩国 某当红明 星代言打广告, 是经营者利用消费者追赶潮流来推销自己的商品, 利用了从众心理。

10.B本题考 查消费心 理和消费 方式。由于受自然条件、社会环境、个人经历等因素的影响, 人们的消费心理往往不同, 使消费带有复杂性。但是材料中消费者的消费行为是从众心理的表现, 同时也属于钱货两清的消费行为, 选B。其余两项不合题意。

11.B本题考查正确的消费观 念。一些中国人的“面子消费”造成种种铺张浪费启示我们要树立正确的消费观, 做理智的消费者, 勤俭节约、理性消费, B正确。题中没有涉及物质消费与精神消费, 不选A。C与题意无关。D本身说法错误, 应该是消费心理影响消费方式。

12.B本题考查价格与消费的 关系。对于普通消费者而言, 移动4G并不属于生活必需品, 其需求弹性受价格影响较 大, 相比较而言, A、D需求弹性小, 不符合题意。随着“运营商将通过高额补贴方式吸引消费者”, 普通消费者将增加对移动4G版iPhone5s的消费量, B正确。C不符合题意。

13.1收入是居民消费的前提和基础。该市经济发展、居民收入提高是市民踊跃购车的主要原因。2人们的消费行为受消费心理的影响。一些市民担心未来不易购车, 受从众心理等消费心理的影响, 于是扎堆抢购, 跟风购买。3国家政策影响人们的消费行为。“限购令”的出台, 使一些市民对购车产生不够乐观的预期 (市民担心未来购车程序复杂、难度大) , 于是扎堆抢购, 跟风购买。4供求影响价格。由于市民纷纷抢购, 供不应求, 很多4S店取消原有的优惠, 加价卖车。

14. (1) 商品价格受供求关系影响。苹果手机发布初期, 由于供货不足, 加上炒作因素, 手机的价格在高位运行, 但随着企业供货数量的增加, 会使供求平衡甚至供过于求, 价格就会下降。价值决定价格, 由于企业技术水平和劳动生产率的提高, 手机的成本会降低, 价格也会呈现下降的趋势。

(2) 1生产决定消费, 为消费创造动力。苹果系列产品的生产使人们产生对它的强烈向往。2收入是消费的前提和基础。人们生活水平的提高刺激了对高价手机的消费。3消费心理是影响消费的重要因素。从众、攀比、求异心理也刺激了 一些“果粉”对 苹果系列 产品的消费。

生活消费类 篇2

经济生活

专题概要

本专题的内容是以马列主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，以市场经济生活知识为支撑，把马克思主义基本观点教育与把握时代特征统一起来，突出课程的实践性与开放性。本专题共分“生活与消费”、“生产、劳动与经营”、“收入与分配”和“面向市场经济”四个单元。基本的逻辑顺序是：从消费出发，依次分析生产、分配，进而给出进行这些经济活动的基本背景——面向全球开放的社会主义市场经济。

本专题内容是人类生活中非常重要的一部分内容，与政治生活、哲学生活、文化生活共同构成了我们人类的生活，在人类的经济领域里，为我们指明了一条道路，它可以帮助我们明确社会主义的根本任务是发展社会生产力，各项工作都要围绕经济建设这个中心，了解我国社会主义初级阶段的基本经济制度、分配制度、社会主义市场经济的特点，理解公平与效率的关系，树立科学发展，珍惜诚信价值观，进而形成正确的世界观、人生观和价值观。

高考指导

纵观近几年的高考题经济生活这部分重点考查的内容有以下几个方面：商品的基本属性、影响商品价格的因素、价值规律的表现形式、等价交换原则、树立正确消费观、生产与消费的关系、社会主义初级阶段的基本经济制度、股份制改革、社会保障制度与劳动者就业、社会主义初级阶段的分配制度、财政和税收作用、市场经济与国家宏观调控、社会信用制度、坚持科学发展，全面建设小康社会、经济全球化与积极参与国际竞争与合作等。

根据当前的社会热点和焦点，预计在明年的高考中，考查的重大问题主要有：

运用纸币发行量的知识分析我国实施稳健的货币政策；运用汇率相关知识认识人民币小幅升值；运用价值规律的知识分析商品价格的变化及原因，特别是石油价格的变化；运用市场经济有关知识分析市场经济条件下发生的系列经济现象；运用社会主义初级阶段基本经济制度的相关知识谈谈对“巩固和发展公有制经济，鼓励、支持、引导非公有制经济发展”的认识；运用社会主义初级阶段分配制度及国家宏观调控的相关知识分析“国家更加注重社会公平的原因及措施”；以“十一五”规划为背景，考查“经济结构调整和经济增长方式转变及提高自主创新能力的必要性及重要性；以农村经济工作会议和中央经济工作会议为背景，考查“三农”问题及财政的作用；运用税收的相关知识，分析“XX年个人所得税起征点的提高”，XX年全国减免农业税要高度重视；结合债券的性质及特点分析我国发行国债对经济发展及补充财政收入的积极意义；结合树立正确消费观的知识，认识提倡适度消费，提高精神消费和绿色消费的重要性；以十五届六中全会为背景，分析“以科学发展统领经济社会发展全局，全面建设小康社会，以及统筹城乡发展，建设社会主义新农村的原因及措施，以及建设资源节约型、环境友好社会的经济措施；运用对外开放的有关知识，分析“走出去”战略及面对经济全球化和入世四周年新形势，如何全面提高对外开放水平，实现互利双赢的开放局面。

对本专题内容的考查，在主观题，客观题中都会有所涉及，只是不同的考点，考查的方式不同。如生活与消费部分多以主观题形式考查，也以客观题形式考查影响价格的因素；对基本经济经济制度与分配制度往往以客观题形式考查；对经济全球化和对外开放多结合时事材料以客观题形式考查。特别考查学生在市场经济条件下，认识、分析、解决一些现实问题的能力。

复习策略

复习本专题的总体上来说要从整体上把握专题内容，然后系统复习各个知识点。

首先要以问题为中心，形成主干知识体系。其次，全面夯实基础知识，深入理解其中的重点知识，学会灵活运用。第三，把握知识间的内在联系，一是本专题内部知识的联系，二是本专题内容与其他知识的结合。最后，注重理论联系实际，关注社会热点和焦点，学习和研究“热点与焦点”的本质，使学生学会运用知识的方法、解决问题的思路及思考问题的线索，进而提高学生分析、解决实际问题的能力。

第一单元

生活与消费

考点梳理

．

揭开货币的神秘面纱

2．信用工具和外汇

3．影响价格的因素

4．价格变动的影响

5．消费及类型

6．树立正确的消费观

知识梳理

一、揭开货币的神秘面纱

（一）货币的本质

．

商品和货币的密切联系：货币是商品交换发展到一定阶段的产物。

2．物物交换的困难与般等价物的产生：为克服物物交换的因难，人们找到大家普遍接受的商品，即一般等价物。当贵金属金银固定地充当一般等价物时，便出现了货币。

3．货币是从商品中分离出来固定地充当一般等价物的商品。

（二）货币基本职能

．

价值尺度：

（1）是货币作为表现和衡量其他一切商品价值大小的职能；之所以货币能充当价值尺度职能，因为货币本身是商品，有价值；货币执行价值尺度职能只需要观念上的货币。

（2）价格是价值的货币表现。

2．流通手段：

（1）是货币充当商品交换媒介的职能，货币执行流通手段职能时，必须用现实的货币，不能用观念上的货币。

（2）以货币为媒介的商品交换，叫做商品流通。

（三）纸币

.纸币是国家发行的,强制使用的价值符号

2.纸币发行规律：纸币的发行量受货币流通规律制约，纸币的发行量必须以实际流通中需要的货币量为限度。

3.通货膨胀与通货紧缩

（四）信用工具和外汇

．

信用卡的含义、功能及特点

2．支配的含义和种类

3．外汇和汇率的含义

4．保持人民币币值稳定的含义及意义

二、多变的价格

（一）影响价格的因素

、供求影响价格：（1）气候、时间、地域、生产、文化等许多因素会间接影响价格，这些间接因素是通过改变该商品的供求关系来实现的。（2）在其他情况不变的条件下，当供不应求，价格上涨，出现卖方市场；当供过于求，价格下跌，出现买方市场。

2、价值决定价格：（1）商品的价格由价值决定，商品的价值量是由社会必要劳动时间决定的，价值量与社会劳动生产率成反比，生产者提高劳动生产率具有重要意义。

（2）价值规律的基本内容与表现形式：商品的价值量由生产该商品的社会必要劳动时间决定，商品交换要以价值是为基础实行等价交换，是价值规律的基本内容。商品的价格受供求关系影响，围绕价值上下波动，则是价值规律的表现形式。

（二）价格变动的影响

．

对人们生活的影响：（1）价格变动会引起需求量的变动，一般说来，当某种商品的价格上升时，人们会减少对它的购买；当这种商品的价格下降时，人们会增加对它的购买。（2）不同商品价格的变动对需求量的影响程度不同（3）消费者对既定商品的需求，不仅受该商品价格变动的影响，而且受相关互为替代品、互补商品价格变动的影响。

2．对生产经营的影响：调节生产，提高劳动生产率，生产适销对路的高质量的产品。

三、多彩的消费

．消费及其类型（1）影响消费的因素：消费受很多因素的影响，其中主要是居民收入和物价水平。（2）消费按照不的标准可分为不同的类型。

2．消费结构：（1）是指人们各类消费支出在消费总支出中所占的比重。（2）消费结构不是一成不变的，它会随着经济发展，收入的变化而不断变化。

（3）恩格尔系数：含义及变化的影响

3．树立正确消费观：人们的消费行为受消费心理的影响，面对众多消费心理，我们必坚持量入为出，适度消费；避免盲从，理性消费；保持环境，绿色消费；勤俭节约，艰苦奋斗等正确的原则。

复习指导

【误区警示】

商品与货币好似一对孪生兄弟，但不是同时产生的，货币的出现要比商品晚得多。货币既不是神创造的，也不是圣贤发明的，而是商品交换发展到定阶段的产物。

【要点剖析】

对于货币的本质是般等价物，我们可以从以下几点理解：第一，货币也是一种商品，但与其他商品不同，货币是可以和其他一切商品相交换的商品。第二，货币是一般等价物，但其与其他一般等价物不同，只有贵金属用来固定地充当一般等价物时，才标志着货币的正式产生，货币可以同其他一切商品相交换，因此货币的本质是般等价物。

【疑难突破】

流通手段与商品流通的关系：（1）区别：流通手段和商品流通是两上不同的概念。流通手段是货币的一种基本职能，而商品流通则是商品交换的一种形式。（2）联系：流通手段与商品流通又是不可分割的，正是由于有了货币，才有了同货币为媒介的商品流通，而货币在这个流通过程中的作用，就是流通手段。

【联想发散】

货币除了价值尺度和流通手段两基本职能外，还有贮藏手段、支付手段、世界货币等其他职能。

【误区警示】

纸币本身没有价值，它只是代替金属货币执行流通手段职能，充当商品交换的媒介；国家有权发行纸币，但不能任意发行，同时，国家无权规定其购买力。

【辨析比较】

外汇就是外币的认识是不科学的。外币是指外国的货币，外汇通常是指以外国货币表示的用于国际间结算的支付手段。外币属于外汇，但并非任何一种外币都是外汇，必须用于国际间结算的外币才能是外汇，二者不能等同。

【知识拓展】

“供求影响价格”和“价值决定价格”是有区别的。供求和价值都对价格产生影响，但它们的地位和作用又不相同。价值对价格起决定作用，是基础性影响；供求对价格的影响作用，是常见的、多变的，不是基础性的影响。

【要点剖析】

全面理解“等价交换”原则：（1）等价指交换双方商品的价值量相等。货币出现前表现价格与价值相符；货币出现后表现为价格与价值相符合。

（2）等价交换原则是在动态中实现，从单一交换过程看，价格时涨时落，价格与价值不完全一致是经常的，完全一致是偶然的；从一段较长时间看，价格高于价值的部分和价格低于价值的部分可以相互抵消，价格与价值总的来说仍然相符，所以等价交换原则并存在于具体交换的每一个场合，只存在于交换的平均数中。

（3）等价交换原则是商品交换的重要原则，坚持等价交换原则既是价值规律的要求，也是价值规律的具体体现。它要求在商品交换中商品的价格既反映价值，又反映供求关系。

（4）不能以特殊现象否定等价交换原则。如文物、名画、邮票等价格高于价值，但他们价格的变化不会引起商品的扩大生产。同时，等价交换原则不能引入政治生活和其他社会生活。

【方法点拨】

对于价格变动对生产经营的影响注意逆向思维，把它变为解决问题的办法：面向市场，了解市场供求适时调节生产；采用先进技术和科学管理，提高劳动生产率；生产适销对路高质量的产品。

【知识拓展】

要提高人们的消费水平，作为国家大力发展经济，增加居民收入；同时，要采取措施稳定物价。

【联想发散】

居民消费质量和水平的提高及消费结构的变化，可以通过恩格尔系数的变化反映出来。恩格尔系数减少，表明居民生活水平和质量提高，消费结构改善，趋向合理。

新高考大疏通

考点考题

考点1:货币的职能、信用工具

【考题】（05、北京春招）许多北京人在购物和旅行时经常使用信用卡。信用卡作为电子货币的一种，在使用过程中执行的货币职能有

①一般等价物

②流通手段

③贮藏手段

④支付手段

A．①②B．①③c．②④D．③④

【思路点拨】信用卡作为电子货币的一种，其本质与纸币一样，都是价值符号，自身没有价值，它可以代替货币执行流通手段、支付手段职能，但不能代替货币执行贮藏手段职能。

【答案】c

【一通百通】

解答此类选择题必须对货币职能熟练掌握，并能分清其区别。同时，要掌握货币、纸币、信用卡等知识之间的内在联系。只要熟练掌握基础知识，这一类题不难选出正确答案。

考点2:影响价格的因素

【考题】近年来，随着人们生活质量和水平的提高，绿色无公害蔬菜价格出现热销局面，且其价格比普遍蔬菜价格高30~40%；与此相反，随着生产技术的日趋完善，我国小汽车的价格每年呈现出约15%的下跌趋势，特别是XX年以来，“降价潮”席卷全国。

请运用所学知识，分析绿色无公害蔬菜与汽车价格相反的主要原因。

【思路点拨】

本题主要考查两种商品价格相反变化的主要原因，也就是考查影响商品价格的因素，商品的价格由价值决定，这是基础性影响因素，商品价格还受供求关系影响。结合以上两方面不难分析出两种商品价格变化相反的主要原因。

【答案】①商品价格由价值决定，并受供求关系影响。生产无公害蔬菜耗费的社会必要劳动时间多，价值量大，同时，市场需求量大，供应量小，所以无公害蔬菜价格高。②、汽车降价的主要原因是商品的价值量发生了变化，随着汽车生产技术的日趋完善，商品生产者普遍提高了劳动生产率，使单位商品价值量降低，致使汽车价格下跌。

【一通百通】这是一道考查学生综合运用影响价格因素分析、解决现实问题的典型题目。做好本题，一是对影响价格的因素要熟，二是要审好题，一方面要审好设问，明确答题方向与范围，另一方面要认真阅读材料，从中提取有效信息，然后将二者有机结合起来。

考点3消费、价格变动的影响

【考题】XX年油价持续上涨，给世界各国经济发展和相关行业的发展带来了一系列的连锁反应。回答1--2题

．油价上涨以后，对于本来就不景气的航空业无疑是“雪上加霜”，燃油价格要由每个乘客来分担，出于经济原因考虑，人们出行由乘飞机改乘火车，这是因为

A、火车与飞机是互为替代品，可以满足消费者的同一需要

B、火车与飞机是互补商品，可以满足消费者的同一需要

c、两种商品结合共同满足人的一种需要

D、两种商品功能不同

2、尽管汽油价格上涨，但刘先生由于工作和生活需要，仍贷款10万元人民币购买了一辆伊兰特，成为有车一族。刘先生的消费属于

①贷款消费②

享受资料消费③生存资料消④从众心理引发的消费

A、②③

B、②④

c、①③

D、①②

【思路点拨】第1题实际考查消费者对既定商品的需求，不仅受该商品价格的影响，而且受相关商品价格变动的影响。火车与飞机是互为替代品，可以满足消费者的同一需要

，因此选A。第2题刘先生是贷款买车，因此消费交易方式看是贷款消费，从消费目的看是享受资料消费，因此选D。

【答案】1。A

2。D

考点4：影响消费的因素

【考题】明朝著名画家、文学家唐伯虎有首贫困落泊而自我解嘲的诗：“书画琴棋诗酒花，当年件件不离它。而今七字都就更，柴米油盐酱醋茶。”从经济学上看，这反映了

A、生存资料消费是最基本的、最基础的消费

B、要把物质生活消费同精神文化生活消费统一起来

c、家庭消费水平是从低级开始逐步向较高层次发展的 D、收入水平的高低对家庭消费有直接影响

【思路点拨】该题主要考查影响家庭消费的因素。题干中诗为因“贫困落泊而自我解嘲”的诗，这样就不难看出收入水平对家庭消费的影响，因此D项正确；A、B、c三项尽管说法正确，但不符合题目主旨，故选D。

【答案】D

【一通百通】这是一道对家庭消费变化的正确认识的题目，做好此类选择题的关键是审好题，特别是题干当中的关键词，进而掌握题目的主旨，这样就不难选出正确答案。该题题干中诗为因“贫困落泊而自我解嘲”的诗，这样就不难看出收入水平对家庭消费的影响，因此收入水平的高低对家庭消费有直接影响是正确的。

举一反三

【变式考题1】

小李在商店里支付40元人民币购买了一件衬衣。在这次购买活动中，货币执行的职能是

A．

支付手段

B．流通手段

c．价值尺度

D．贮藏手段

【答案】B

货币被用来支付债务或支付地租、利息、工资等才是支付手段，显然A英不选；题干强调的是“购买活动中”，因此c、D两项不选，故应选B。

【变式考题2】

某市商品房每平方米售价2708元。这里

E、人民币执行了价值尺度职能

F、必须是现实的货币

G、人民币代替金属货币执行流通手段职能

D、只是一种观念上的货币

【答案】D

人民币作为纸币价值符号，其本身没有价值，不能充当价值尺度职能，只是代替金属货币执行流通手段职能。这里的2708元人民币是商品的价格，并没有交易，只是一种观念上的的货币。故选D。

【变式考题1】XX年10月8日，南亚次大陆发生里是氏7.6级至7.8级强烈地震，导致棉花期货价格大幅上涨，体现的经济学道理是

A、供求影响价格

B、价格影响供求

c、价值决定价格

D、市场决定价格

【答案】A。该题主要考查影响商品价格的因素。商品的价格由价格决定，受供求关系影响，在市场竞争中形成。巴基斯坦是世界第四大棉花生产国，印度是世界第三棉花生产国，南亚强烈地震对两国生产活动造成破坏性影响，使棉花供应量相对减少，从而引起棉花期货价格的变化，因此，A项正确，B项不正确。c项与题意不符合，D项本身说法错误。故选A。

【变式考题2】当一种商品刚上市是时，其人格一般较高，但过一段时间后价格会下降，变成大众消费品。造成这种变化的主要原因是

A、社会劳动生产率提高

B、大众消费观念的变化

c、人民生活质量提高

D、商品市场日益繁荣

【答案】A。商品的价格由价值决定，商品价值量是由社会必要劳动时间决定，与社会劳动生率成反比。题目设问是这种变化的主要原因，因此应选A，B、c、D可以作为影响因素，但不是主要原因。

【变式考题1】

XX年油价持续上涨，给世界各国经济发展和相关行业的发展带来了一系列的连锁反应。试分析燃油价格上涨，对人们的生活消费和经济发展有什么影响？

【答案】（1）物价是影响消费的重要因素，一般而言，物价下降，消费者购买力会提高，反之会下降。燃油价格上涨下降会降低部分消费者的购买力。

（2）消费品物价的高低会影响消费者的消费选择。在家庭消费中，汽油与汽车两种商品具有互补性，汽油价格的不断上涨，会减少人们对汽车的购买需求，因而会在一定程度上影响汽车工业的发展。

（3）燃油价格上涨会相应提高相关商品的成本，会引起相关商品的价格上涨，影响人们的生活消费。另一方面，会引起人们对新能源的开发和利用及节能产品的研发，从而促进经济发展。

【变式考题2】对贷款消费的看法，正确的是

A、反映了消费者对该类商品的渴求

B、是商家的产品销售不出去

c、奢侈浪费，超前消费，不符合我国国情

D、对那些收入稳定、未来收入可观且无太多存款的人来说，是一种明智的选择

【答案】D

【变式考题1】近年来，人们的休闲方式不断“升级”，人们的休闲不断升级的根本原因是

A、社会经济的不断发展

B、居民收入水平的提高

c、社会商品服务的物价水平下降

D、居民家庭人口数量的减少

【答案】A

【变式考题2】

随着居民家庭收入的增加，假日经济异常繁荣：购物、外出旅游剧增，消费市场旺而有序。

这说明

A、收入是消费的基础和前提

B、商品价格高低影响人们的消费选择

c、劳务消费已成为当前消费的主流

D、放长期是经济发展的基础

【答案】A

新高考大演练

夯基与达标预测题

【预测1】XX年10月28日，巴基斯坦发生强烈地震，灾后我国政府积极提供救灾物资，这批物资主要包括帐篷、床单、儿童衣物等。这里的“帐篷、床单、儿童衣物”

A、不是商品，因为它不是劳动产品

B、是商品，因为具有使用价值

c、是商品，因为它是供人们消费的

D、不是商品，因为它没有用于交换

【思路解析】该题主要考查一种物品成为商品的两个条件，一是劳动产品，二是用于交换。这里的“帐篷、床单、儿童衣物”虽然是劳动产品，但没有用于交换，因此不是商品。B、c两错误，这里的“帐篷、床单、儿童衣物”是劳动产品，A项错误。故选D

【答案】D

【预测2】

2、“优质”产品之所以“优价”，其根本原因是

A、优质产品市场需求量大

B、优质产品的价格由价值决定

c、优质优价符合国际惯例

D、优质产品凝结了更多的无差别的人类劳动

【思路解析】该题主要考查优质产品价格高的根本原因。商品的价格由价格决定，并受供求关系影响。A项是从供求角度说的，不是根本原因，B项没有说明优质产品高的原因，c项不符合题目要求，因此A、B、c三项不合适，答案应选D。

【答案】D

【预测3】在商品生产中，商品的价值量与社会劳动生产率成反比。因此，社会劳动生产率越高，同一劳动在同一时间内创造的单位商品的价值量，而商品的价值总量。

A、越大

越小

B、越小

越大

c、越小

不变

D、越大

不变

【思路解析】该题主要考查商品价值量、价值总量与社会劳动生产率的关系。商品价值量是由社会必要劳动时间决定的，社会劳动生产率提高，单位商品消耗的社会必要劳动时间减少，因此单位商品价值量减小，但商品的价值总量不变。A、B、D都不正确，故选c。

【答案】c

【预测4】汇率又称汇价，是两种货币之间的 A、支付手段

B、流通手段

c、兑换差额

D、兑换比率

【预测5】如果100单位的外币可以兑换更少的人民币，这意味

①外汇汇率升高

②外汇汇率降低

③外币贬值，人民币升值

④人民币贬值，外币升值

A、①②

B、②③

c、③④

D、①④

【思路解析】该题主要考查汇率及汇率的变动。预测4主要考查识记汇率含义，是两国货币之间的兑换比率，故选D。预测5主要考查汇率变动，如果100单位的外币可以兑换更少的人民币，这说明人民币升值，外币贬值，人民币汇率升高，外汇汇率跌落，故选B。

【答案】

4、D

5、B

【预测6】货币的本质是

A、一种商品

B、纸币

c、一般等价物

D、流通手段

【思路解析】该题考查对货币本质的识记与理解，货币是一种商品，但与其他商品不同，是用于充分一般等物的商品，货币是一般等价物，但是固定地充当一般等价物，充当商品交换的媒介，因此A项错误，c项正确。B、D两项都不对，故选c。

【答案】c

【预测7】在我国商品市场上，人们都用人民币购买商品，这说明

A、人民币是商品，具有使用价值

B、人民币在商品交换中起媒介作用

c、人民币是商品，有价值

D、人民币在本质上是一般等价物

【思路解析】该题主要考查人民币能够购买商品的原因。人民币不是商品，因此A、c错误。人民币本身没有价值，它是国家发行的强制使用的价值符号，它主要代替金属货币执行流通手段职能，充分商品交换的媒介，其本质是价值符号，因此D项不正确。故选B。

【答案】B

【预测8】为保证国家能源安全，我国启动了战略油储备计划，增加石油储备可以稳定国家石油价格。这体现的经济学道理是

A、价值决定价格

B、价格是价值的货币表现

c、供求影响价格

D、交换价值是价值的表现形式

【思路解析】该题要主要考查供求影响价格这一知识点。国家增加石油储备可以稳定国家石油价格说明供求影响价格，并不能说明价值决定价格，因此A项不正确，B、D与题干无关。故选c。

【答案】c

【预测9】等价交换

A、指每次商品交换都必须是等价的 B、是指每次交换商品的价格与价值相一致

c、只存在于商品多次交换的平均数中

D、表明等价交换的次数多于不等价交换次数

【思路解析】该题考查对“等价交换”原则的理解。等价交换是在动态中实现的，完全相等是偶然的，不完全相等是经常的的，因此，A、B、D都不正确，故选c。

【答案】c

【预测10】消费受很多因素的影响，其中最主要的有

①家庭人口的多少与劳动力的多少

②居民的收入状况

③消费的观念和意识水平

④消费品的价格水平

A、①②

B、①③

c、②④

D、③④

【思路解析】该题考查影响消费的主要因素。影响消费的因素很多，但主要因素是居民收入和物价水平，①③也是影响消费的因素，但不是主要因素，不应入选，故选②④，答案为c。

【答案】c

【预测11—12】近几年，随着我国经济的发展，居民的消费结构不断完善，恩格尔系数逐年降低。据此回答11--12题

1、居民恩格尔系数降低表明

A、食品支出占家庭支出的比重降低了B、消费层次和消费质量降低了

c、人们的生活水平不变

D、发展资料和享受资料的比重更少了

2、提高人民生活水平的根本途径是

A、保持经济稳定增长，增加居民收入

B、多发货币，提高人们的购买力

c、繁荣市场，增加商品的供应量

D、改变消费观念，提倡信贷消费

【思路解析】该题主要考查居民恩格尔系数变化的影响及提高人民生活水平的根本途径。居民恩格尔系数降低表明居民的食品支出占家庭总支出的比重降低，发展资料和享受资料比重增加，居民的消费质量和水平提高，故预测题11中B、c、D项错误，答案选A。预测题12题干设问是根本途径，B、c、D不正确，就应选A。

【答案】11：A；12：A

【预测13】随着这几年我国家电产品的价格不断走低，市场上消费者家电的需求一直保持较旺的势头，这说明

A、商品价格的变化会刺激需求

B、商品价格的变化会影响人们的购买力

c、物价水平的变化会引起消费量的剧烈变化

D、供求影响价格

【思路解析】该题主要考察价格变动对人们生活的影响。价格变动会影响人们的购买力，在一般情况下，二者成正比。但不同商品价格变动对消费者需求影响的反映不同，B项正确；A、c、D三项不符合题意，故选B。

理性消费健康生活 篇3

然而，以往我们总是把拥有物质的多少或者价格的贵贱看得很是重要。我们甚至投入毕生的精力和时间，试图换取一种有目共睹的优越生活。却没有察觉事实上这些虚浮的荣耀并没能够令自己真正地容光焕发，反而走向一种极端——我们需求的越多，得到的快乐就越少。

与奢侈品相关的优越生活，不仅是享受生活，还在于创造生活。努力工作是为了更好地享受生活，在能力许可的范围内购买一些奢侈品是对自己的一种奖励，这一点无可厚非，也是对待奢侈品的理智态度。事实上，奢侈也并不仅仅限于服装、珠宝、手袋等产品，我们认为，尽情享受生活就是一种奢侈。就像万宝龙一向推崇的生活哲学：“放缓脚步，尽享生命”。在强调“高科技”的今天，这种精神显得尤其珍贵，它为我们提供了另一种优质生活的选择。

奢侈不仅仅是昂贵的消费体验，更是一种充分领略美妙时光的心情。在这个过程中，我们逐渐学会了取舍和坚持，最终获得享受。詹姆斯曾说：“明智的艺术即取舍的艺术。”如若不能很好地面对生活中各种纷繁复杂的事物，不能对这些事物进行适度的取舍，那么人们在事业上及生活中的表现就不能算得上是明智的。由此，我们认为，学会选择消费的目标，享受消费的乐趣，是我们消费一切商品必须具备的文明。

专题一生活与消费 篇4

【考点分析】

考点1:货币的产生与本质

(1)商品。

商品是用于交换的劳动产品,是使用价值与价值的统一体,使用价值是价值的物质承担者。 价值的实现途径可以多样。交换是私人或企业劳动转化为社会劳动、实现商品价值的途径。

(2)货币。

1含义:从商品中分离出来固定地充当一般等价物的商品。2产生:偶然的物物交换→ 扩大的物物交换→一般等价物为媒介的交换→ 金银固定地充当一般等价物即货币的交换(实物货币)→信用货币(纸币)。3本质:一般等价物(表现其他一切商品的价值,充当商品交换媒介的商品)。

【例1】(2014·全国新课标卷Ⅰ)2013年某县的橙子大获丰收,但成熟时间较往年推迟,错过了在春节前上市的最佳时机,造成滞销。后来,在当地政府的帮助下,橙子滞销问题得到了解决,实现了“惊险一跃”。经济学之所以把上述过程称为“惊险一跃”,是因为

A.商品价值的实现存在不确定性B.货币流通手段的作用不易发挥

C.商品使用价值很容易被损耗

D.商品价值难以用货币表现

解析:本题考查商品价值的实现。材料中的“惊险一跃”指的是产品销售的困难,A项符合题意。只要有商品流通,货币的流通手段就能够得以发挥,B项错误。商品使用价值的损耗与“惊险一跃”(即销售)没有直接关系,排除C项。商品流通条件下,商品价值都是用货币表现的,D项错误。

答案:A

【归纳拓展】如何判断一种物品是否是商品

从定义看,是否具备商品含义规定的两个条件;从属性看,是否同时具备商品的两个基本属性;从领域看,商品只存在于流通领域,离开流通领域就不是商品了。

因此物品在以下四种情况下不是商品:

(1)本身不是劳动产品。 如自然状态的空气。

(2)是劳动产品,没有用于交换。如农民自产自用的粮食。

(3)没有使用价值,或失去了相应的使用价值。如变质的食品、假冒伪劣产品等。

(4)已经退出流通领域,进入消费领域。如学生正在使用的学习用品。

考点2:货币的职能、纸币

(1)货币的基本职能。

(2)纸币。

纸币是由国家(或某些地区)发行并强制使用的。流通中需要的货币量=商品和服务的价格总额/货币流通速度。纸币的发行量必须以流通中所需要的货币量为限度。如果纸币发行量过多,就会引起物价上涨,影响人民的生活和社会的经济秩序。

【例2】(2014·全国新课标卷Ⅱ)劳动价值论认为,货币是从商品中分离出来固定地充当一般等价物的商品。在货币产生以后,下列关于价格的说法正确的是

1流通中商品价格的高低是由流通中货币的多少决定的2价格是通过一定数量的货币表现出来的商品价值3价格是商品使用价值在量上的反映,使用价值越大价格越高4价格是一种使用价值与另一种使用价值相交换的量的比例

A.13 B.14

C.23 D.24

解析:2是价格的含义,正确。一件商品的价格可以表示为一定数量的货币,而货币是从商品中分离出来固定地充当一般等价物的商品,从这个角度看,商品的价格是一种使用价值与另一种使用价值相交换的量的比例,4说法正确。商品的价格是由价值决定的,1说法错误。价格是商品价值在量上的反映,价值越大价格越高,使用价值不能决定价值,3说法错误。故选D项。

答案:D

【归纳拓展】从关键词辨别货币的五种职能

价值尺度多用“标价”“价格”等词汇;流通手段多用“购买”“买卖”“现场交易”等词汇;贮藏手段多用“保存”“退出流通领域”等词汇;支付手段多用“赊销赊购”“还债”“地租”“利息” “税款”“工资”等词汇;世界货币多用“购买外国商品”“国际收支”等词汇。流通手段一般是现金交易,特点是“一手交钱,一手交货”,交易过程一次完成。

考点3:信用卡、支票、汇率

(1)信用卡:信用卡是电子支付卡,银行信用卡是一种信用凭证。集存款、取款、借款、消费、结算、查询为一体,能减少现金使用,简化收款手续,方便购物消费,带来便利。

(2)支票:支票是活期存款的支付凭证,主要分为转账支票和现金支票两种。

(3)外汇和汇率:1含义:外汇是用外币表示的用于国际结算的支付手段。汇率又称汇价,是两种货币之间的兑换比率。2变动:如果用100单位外币可以兑换成更少的人民币,说明外币对人民币的汇率降低,外币贬值,而人民币汇率升高,人民币升值。3保持人民币币值基本稳定:对内保持物价总水平稳定,对外保持人民币汇率稳定。利于人民生活安定、国民经济持续健康发展,利于稳定世界金融、发展实际经济。

【例3】(2013· 全国新课标卷 Ⅰ)中国H公司与美国某公司签订服装出口合同,约定服装单价为24美元,一年后交货。H公司生产一件服装的成本是144人民币元。签订合同时汇率为1美元=6.32人民币元,交货时为1美元=6.27人民币元。在不考虑其他条件的情况下,H公司交货时的利润率比签约时的利润率

A.下降0.83% B.下降0.76%

C.上升0.83% D.上升0.76%

解析:解答本题时,只要知道成本费用利润率=营业利润总额÷成本费用总额×100%,再用汇率的计算公式可知在交货时人民币升值, 美元贬值,利润率会下降,所以排除C、D两项。 再通过计算可知签合同时的利润为24× 6.32-144=7.68,交货时的利润为:24× 6.27-144=6.48,即可知交货时的利润比签合同时少了1.2元每件,1.2÷144×100% = 0.83%,故其利润率下降了0.83%。

答案:A

【归纳拓展】汇率换算的方法

用美元和人民币之间的汇率举例说明:如果人民币(或美元)汇率上升,就说明人民币(或美元)升值,可以比过去兑换更多的美元(或人民币)。相反,如果人民币(或美元)汇率降低,说明人民币(或美元)贬值,比过去兑换的美元(或人民币)减少。升值用乘法和加法,贬值用乘法和减法。例如:过去1美元= 8人民币元,美元汇率下跌20%,则现在1美元能兑换多少人民币元。现在1美元可以兑换的人民币应当是:1美元=8×(1-20%)= 6.4人民币元。

考点4:影响价格的因素

(1)价值决定价格:价值是价格的基础,价格是价值的货币表现。

(2)供求影响价格:供>求,价格下跌;供< 求,价格上升。

(3)其他因素:国家政策、气候、时间、地域、 生产条件、宗教信仰、习俗等,通过改变该商品的供求关系来实现。

【例4】(2015· 全国新课标卷 Ⅱ)在我国, 煤炭是电力生产的主要原料。 煤炭价格从2011年约850元/吨大幅度下降到2014年底的约500元/吨,有人据此建议下降电力价格。能支持其建议的恰当理由是

A.电力产能过剩,出现供过于求的情况

B.电力是生活必需品,低价有利于社会稳定

C.电力价格与其生产成本的变化方向应当一致

D.电力与煤炭是互补品,二者价格变化方向应当一致

解析:题干的意思是煤炭价格下降,电力价格也应该下降,因为煤炭是电力生产的主要原料,其经济学依据是价值决定价格,价值可以从生产成本角度考虑,故选C。题干没有涉及电力产能过剩,A不选。B中所述的理由与题干的规定性和指向性不一致。煤炭是电力生产的主要原料,但不等于两者就是互补品,D不选。

答案:C

【归纳拓展】关于商品价值量的计算题解法

此类题目的题干材料一般给出初始价值量,然后变化某种条件,如个别劳动生产率、社会劳动生产率等,要求回答现在的价值量。一般解法是根据变量关系,直接推算(正比关系的变量用乘号连接;反比关系的变量用除号连接; 增加的变量加上变动部分,降低的变量减去变动部分)。

考点5:价格变动的影响

(1)对生活消费。

1一般情况:价格上升,会减少对它的购买; 价格下降,会增加对它的购买。2不同商品:不同商品的需求量对价格变动的反应程度不同。 价格变动对生活必需品需求量的影响小,对高档耐用品需求量影响大。3相关商品:相关商品价格的变动会影响消费者的需求。在可替代关系商品中,一种商品价格上涨,该商品需求量下降, 导致对另一种商品的需求量增加。在互补关系商品中,一种商品价格上涨,该商品需求量下降, 导致对另一种商品需求量减少。

(2)对生产经营。

1调节产量。某种商品的价格上升时,生产者获利增加,会扩大生产,增加产量;某种商品的价格下降时,生产者获利减少,会压缩生产规模,减少产量。2调节生产要素的投入。当一些生产要素之间可以相互替代时,为了降低生产成本,哪种生产要素价格下降,就增加这种要素的使用量;哪种生产要素价格上升时,就减少这种要素的使用量。

【例5】(2015·全国新课标卷Ⅰ)某公司准备在甲乙两种复印机中选购一台,甲复印机的购置成本为22 000元,乙为18 000元;甲的专用耗材每年消耗量不及乙的50%。该公司最终购买了甲复印机。如果不考虑其他因素,这一选择的理由是

A.甲乙是替代品,甲的耗材消耗量低于乙

B.甲与其耗材是互补品,甲的耗材成本低于乙的购置成本

C.甲与乙的耗材是互补品,甲的购置成本低于乙的耗材成本

D.甲乙是替代品,甲多耗费的购置成本低于甲节约的耗材成本

解析:甲复印机的购置成本比乙复印机多4000元,但甲每年消耗量不及乙的50%,购买甲的原因主要是甲乙是替代品,甲多耗费的购置成本低于甲节约的耗材成本,故选D。材料没有说明两者的具体耗材消耗量,A不选。甲乙是替代品,B、C不选。

答案:D

【归纳拓展】与价格相关的知识汇总

(1)价格与利率:当发生通货膨胀时,国家可以通过提高利率来抑制消费,稳定物价。

(2)价格与财政:国家财政具有促进国民经济平稳运行的作用。当发生通货膨胀时,国家可以通过紧缩性的财政政策,降低物价。

(3)价格与市场调节:市场能够通过价格涨落比较及时、准确、灵活地反映供求关系变化, 传递供求信息,实现资源优化配置。

(4)价格与宏观调控:稳定物价是我国宏观调控的主要目标之一。稳定物价,应以经济手段、法律手段为主,辅之以必要的行政手段,充分发挥宏观调控的总体功能。

考点6:影响消费的因素、消费类型及结构

(1)影响消费水平的主要因素是居民的收入。

1当前收入:收入是消费的基础和前提,当前可支配收入越多,对各种商品和服务的消费总量就越大;收入增长较快的时期,消费增长也较快。→要提高居民的生活水平,必须保持经济的稳定增长,增加居民收入。2收入预期:居民消费水平受未来收入预期的影响。有乐观的预期,预支将来收入的可能性就会加大。→要完善社会保障制度,增加消费预期。3收入差距:社会总体消费水平的高低与收入差距的大小有密切的联系。 收入差距过大,总体消费水平会降低。→要完善分配制度,缩小收入差距,实现社会公平。

(2)消费类型。

1按交易方式划分:钱货两清消费(最常见的),贷款消费(≠超前消费),租赁消费(所有权不变)。2按消费目的划分:生存资料消费(最基本的),发展资料消费,享受资料消费。

(3)消费结构。

恩格尔系数=食品支出/家庭消费总支出。 恩格尔系数过大,必然影响其他消费支出,影响发展资料、享受资料的增加,限制消费层次和消费质量的提高。恩格尔系数减小,通常表明人们生活水平提高,消费结构改善。

【例6】(2014·全国新课标卷Ⅰ)从国际经验看,当一国的人均国内生产总值达到5000~ 10 000美元时,消费偏好和消费结构会发生变化。2013年,我国人均国内生产总值已超过6700美元,这意味着我国居民

A.食品消费支出占比增加

B.服装消费支出占比增加

C.旅游消费支出占比增加

D.家电维修支出占比增加

解析:收入增加会导致食品、服装等基本生活资料的消费占比下降,排除A、B两项。收入增加,享受资料的消费占比会增加,C项符合题意。家电维修支出和家电的使用频率、家电质量、售后服务、坏旧家电的处置方式有关,所以, 收入增加,人们的家电维修支出占比未必增加, 排除D项。

答案:C

【归纳拓展】影响消费水平的因素及提高消费水平的措施

考点7:消费心理与消费行为

(1)人们的消费行为受消费心理的影响。

(2)树立正确的消费观。

1量入为出,适度消费:在自己的经济承受能力之内进行适度消费。无计划消费、为了撑面子不惜举债消费而不考虑自己的偿还能力的行为,缺乏理智;过于紧缩的消费也不利于推动社会生产的发展。2避免盲从,理性消费:避免跟风随大流,避免情绪化消费,避免只重视物质消费而忽视精神消费的倾向。3保护环境,绿色消费:树立尊重自然、顺应自然、保护自然的生态文明理念。绿色消费的主旨:保护消费者健康、节约资源和保护环境;核心:可持续性消费。4勤俭节约,艰苦奋斗:艰苦奋斗作为精神财富,任何时候都要发扬光大。

【例7】(2014· 全国新课标卷 Ⅱ)阅读材料,完成下列要求。

在信息技术快速发展的今天,不断出现的新产品和新服务正在改变着我们的生活。与此同时,侵害公民个人信息的事件和犯罪行为频发,个人信息安全问题日益凸显。

信息消费是一种直接或间接以信息产品(如计算机、手机、智能电视机等)和信息服务(如电话、短信、微博、有线电视等)为消费对象的消费活动。

近年来,信息消费日益成为消费热点。 2012年,我国已是全球最大的通信和互联网用户市场,网民数量高达5.64亿。2013年,我国信息消费总额为2.2万亿元,较上年(下称“同比”)增长28%。同期,全国智能手机销售4.23亿部,同比增长99%,约占国内手机市场的70%;智能电视机销售2113万台,同比增长31%,约占国内电视机市场的40%。2012年, 全国电话业务量同比下降5%,短信量下降20%,彩信量下降25%。与此形成对比的是, QQ、微博、微信的注册用户数和相应的移动互联网业务数据流量则大幅增长。

结合材料和所学经济知识,概括我国当前信息消费的特点并分析发展信息消费的积极作用。

解析:本题考查消费的特点及其积极作用。 根据材料列举的数据可以看出,我国信息消费市场规模大、网民多、信息消费总体发展快速、 传统业务萎缩等。信息消费的积极作用可以从三个角度分析:一是对人们生活的影响;二是对企业生产的影响;三是对经济发展的影响。

答案:特点:我国信息消费市场规模大、网民数量多;信息产品消费总体发展快速,但细分产品市场发展不均衡;信息服务中的传统业务萎缩,新型业务发展迅速。作用:更好地满足消费者多样化需求,提升生活水平;引导企业推动技术创新,实现产品升级,提供更好的信息产品和信息服务;拉动内需,催生新的经济增长点, 推动经济增长。

【归纳拓展】正确理解消费行为与消费心理的关系

(1)区别。

1消费行为是一种有目的的、满足消费需求的活动。2消费心理是指贯穿消费活动全过程的思维活动的总和,包括求名心理、求新心理、爱美心理、从众心理、求异心理、安全心理等。

(2)联系。

消费心理影响制约消费行为,消费行为是消费心理的表现;消费心理贯穿于消费者的消费活动的全过程,并规定着消费行为的方向性和目的性。

【创新演练】

一、选择题

1.2015年6月10日,南京市公共交通执行新票价,公交车10公里内收费2元。在这里

1车票是商品,它既是劳动产品又以交换为目的2公交服务是商品,它既是劳动产品又以交换为目的3所谓票价,是车票价值的货币表现4所谓票价,是公交服务价值的货币表现

A.13 B.23

C.14 D.24

2.信用卡在给人们购物消费带来方便快捷的同时,部分持卡人恶意透支不仅使银行遭受损失,也降低了持卡人的信用度。而现在冒充银行工作人员以调高持卡人信用额度为由的信用卡诈骗又让持卡人防不胜防。材料启示

A.增强安全意识,减少信用卡的办理与使用

B.商业银行应推出信用卡来降低其经营风险

C.树立正确的金钱观并珍惜自己的信用记录

D.加强金融专业知识学习以防范金融风险

3.人民币国际化是指人民币能够跨越国界,在境外流通,成为国际上普遍认可的计价、 结算及储备货币的过程。下面行动中,属于人民币国际化步骤的是

1中国与欧盟签署3500亿元货币互换协议2进一步完善人民币汇率市场化形成机制3中国与美国加强在打击非法资金流动方面的合作4中国与瑞士宣布合作,在苏黎世建立人民币离岸市场

A.12 B.14

C.24 D.34

4.防止通货紧缩是社会经济健康、平稳发展的保证。图1中选项的序号从M开始,按所示方向,正确地反映了通货紧缩所产生的连锁反应顺序的是

1社会投资减少2流通中的货币量减少3社会失业率上升4经济衰退

A.1234 B.2314

C.2134 D.4231

5.假定2014年某国W商品的价值用该国货币表示为360元,美元与该国货币的兑换比率为1:6.3。如果2015年W商品的行业劳动生产率提高20%,W商品用美元标价为50元。 若其他条件不变,据此可以算出2015年该国货币对美元

A.升值5% B.升值4.8%

C.贬值5% D.贬值4.8%

6.假设某国2014年生产的单位M商品的价值量用货币表示为12元,2015年生产该商品的部门劳动生产率提高了20%,且该国2015年全社会商品零售价格总额为10 000亿元,货币流通次数为5次,央行实际发行货币4000亿元。在其他条件不变的情况下,2015年M商品的价格是

A.5元 B.15元

C.20元 D.7.2元

7.2014年某企业生产A商品5万件,价值总量60万元。2015年生产A商品的社会必要劳动时间缩短1/3,货币贬值20%,同时该企业生产的A商品的价值总量比2014年增加20万元。若其他条件不变,则该企业2015年的劳动生产率比2014年提高了

A.75% B.55%

C.60% D.80%

8.网上曾流传过“一个杯子到底能卖多少钱”的帖子:第1种卖法:卖产品本身的使用价值,只能卖3元/个。第2种卖法:卖产品的文化价值,可以卖5元/个。第3种卖法:卖产品的品牌价值,就能卖7元/个。第4种卖法:卖产品的组合价值,卖15元/个没问题。第5种卖法:卖产品的延伸功能价值,卖80元/个绝对可以。第6种卖法:卖产品的细分市场价值,卖188元/个也不是不可以。第7种卖法:卖产品的包装价值,卖288元/个卖得可能更火。第8种卖法:卖产品的纪念价值,不卖2000元/个除非脑子进水。这充分证明了

1价值并非价格的唯一决定因素2策划对产品价值创新意义重大3企业研究消费者心理十分必要4价格变动对供需均会产生影响

A.12 B.23

C.34 D.24

9.如图2,某商品的需求曲线(D)和供给曲线(S)相交于E点。在不考虑其他因素的条件下,导致E向E’移动的原因可能有

A.企业的生产成本降低

B.该商品生产规模扩大

C.取消了该商品的价格补贴

D.该商品互补商品供过于求

10.经济学的“土豆效应”指的是在大萧条时期,土豆需求量会激增,比喻消费者舍弃高端奢侈品而转向中低端产品,并导致对后者的需求上升,进而抬高低成本产品的价格。 由此可见

1经济越萧条,低端商品利润越高2供求关系决定着土豆的价格3收入是消费的前提和基础4求实心理主导这一消费效应

A.12 B.13

C.24 D.34

11.促销是吸引顾客的重要手段。下列促销手段与所体现的经济学道理对应正确的是

1促销打折———需求影响价格2赞助公益———塑造良好形象3明星代言———利用攀比心理4私人订制———利用求异心理

A.13 B.14

C.23 D.24

12.很多中国的父母,常以“麦当劳”和“肯德基”作为孩子的奖品。但是作为这类西式快餐的发祥地———美国,其国民对这类食品却不感兴趣,他们认为这些东西对身体“有百害而无一利”。引起这种消费差异的主要原因是

A.收入水平B.物价水平

C.消费观念D.从众心理

二、非选择题

13.材料一图3是关于近年来我国跨境人民币指数。

注:跨境人民币指数(CRI)反映的是人民、投资及海外流通支付中的活跃。

材料二自我国2009年7月正式开展跨境贸易人民币结算业务以来,人民币已经走进了全球200多个国家和地区。2014年我国银行累计办理跨境贸易人民币结算业务4.6万亿元,同比增长57%。在货物贸易额中,以人民币结算的贸易额占同期海关货物进出口总额的11.7%。为实体经济服务的跨境人民币直接投资、融资等业务也在近两年得到快速发展。

(1)试概括说明图3的经济信息。

(2)阐述开展跨境贸易人民币结算业务对我国商业银行、外资企业和消费者的积极影响。

14.结合材料,运用《经济生活》有关知识, 回答下列问题。图4是2010-2014年我国与世界经济增长变化图,图5是2010-2014年布伦特原油年均价格走势图。

(1)试在图6中平行移动曲线A或曲线B, 以表示新能源汽车价格对新能源汽车需求的影响(作图时请用2B铅笔画清楚),并分析图4与图5之间的内在联系。

(2)在国际原油价格大幅下降的情况下,有人认为,大力发展新能源汽车产业已无多大经济价值。请简要评析这一观点。

【参考答案及解析】

1.D人们花钱享受公交车或地铁提供的服务,也就是说,这些“服务”是商品,而票价则是这些“服务”的价格,故24正确。

2.C抓住题干的关键“部分持卡人恶意透支”“冒充银行工作人员以调高持卡人信用额度为由的信用卡诈骗”,可知选C。A错在“减少”上。B与题干的意思相反。题干强调对于金钱要取之有道,D强调金融专业知识,不选。

3.B结合材料中人民币国际化的含义, 可知14符合题意;人民币汇率市场化强调的是人民币汇率要由市场决定,进一步完善人民币汇率市场化形成机制的说法不符合题意,2不选。中美联合打击非法资金流动并不意味着人民币在美国被认可,3不选。

4.C通货紧缩,会出现流通中的货币量减少,导致社会投资减少,从而使社会失业率上升,最终会导致经济衰退的现象,故选C。

5.A第一步:360/(1+20%)=300(元), 第二步:300/50=6(元),第三步:假设升值X, 6.3/(1+X)=6,X=0.05,因此选A。

6.C商品的价值量同生产商品的社会劳动生产率成反比。由题意可知,2015年生产该商品的部门劳动生产率提高了20%,则2015年该商品的价值量用货币表示为12÷ (1+ 20%)=10(元)。同时,2015年全社会商品零售价格总额为10 000亿元,货币流通次数为5次,则实际需要的货币量为2000亿元;但是央行实际发行货币4000亿元,则会发生通货膨胀,通货膨胀率为(4000-2000)÷2000= 100%;所以2015年该商品的价格为10×(l+ 100%)=20(元)。

7.C第一步:60÷5=12(元/件);第二步:12×2/3=8,8÷(1-20%)=10(元/件);第三步:(20+60)÷10=8(万件);第四步:(8- 5)÷5×100%=60%。

8.B价格只能由价值决定,1错误。对同一件产品进行不同的策划会产生完全不同的效果,这体现了策划的重要性,2正确。这些策划无一不体现着对消费者心理的研究,3正确。 材料没有体现价格变动对供需的影响,4不符合题意。

9.C E向E’移动表示价格不变,需求量减少,故可能是取消了该商品的价格补贴,选C。企业的生产成本降低、该商品生产规模扩大、该商品互补商品供过于求,都可能导致价格下降,需求增加,故都不能入选。

10.D题干表明在经济萧条时期,对中低端产品的消费出现增加的情况,体现了3 4。 题干没有涉及低端商品的利润,1不选。2错误,价值决定价格。

11.D促销打折说明价格影响需求,1排除。赞助公益有利于塑造良好的企业形象,获得公众更高的认可度,2正确。明星代言利用的是消费者的从众心理,3错误。私人订制彰显了个性化需求,利用的是求异心理,4正确。

12.C解答本题要抓住材料的关键信息, 即中国父母把“麦当劳”和“肯德基”作为奖品, 而美国人则认为这些东西对身体“有百害而无一利”,这说明消费观念的差异是导致消费差异的主要原因,故C正确。

13.(1)近几年来我国跨境人民币指数不断提升,表明人民币在对外贸易、投资及海外流通支付中使用频繁,活力不断增强,人民币在国际上的经济地位日益提升,我国对外宏观经济走势不断增强。

(2)对商业银行:人民币国际化业务不仅为银行业带来中间业务收入和利息收入,也有利于带动海外人民币存贷款、资金交易、理财等业务快速发展,有效地提升全球服务能力,扩大海外客户。

对外资企业:有利于企业规避汇率风险,降低汇兑成本。

对消费者:降低外汇汇率波动带来的损失, 方便海外购物消费。

14.(1)见图7。图4是图5的原因,供求影响价格。在其他因素不变的情况下,世界经济特别是中国经济增长放缓,导致对原油的需求减少;同期,欧佩克的石油供给量明显增加, 进一步加剧了原油的供求矛盾,导致原油价格下降。

合理负债消费 提前享受生活 篇5

长期以来，负债被崇尚节俭的中国人引以为耻。但社会经济的发展冲击着人们的观念。宽敞明亮的住房、时尚前卫的汽车、高档名牌的时装……在各种诱人的消费资讯不断向人们灌输小康生活标准的同时，大量金融工具和产品的出现，使得负债消费在生活中出现的频率越来越高。事实上通过合理的透支和借贷，不但可以提高生活质量，同时对家庭财务结构也不会带来伤害。中国城市中越来越多的人开始步入“负债消费”的时代。

负债装修解购房压力

对改善型买家来说，近期一系列房产新政的出台无疑增加了他们的压力——首付多了、月供重了，加上装修费用，有些购房者甚至不得已放弃了购房计划。但装修贷款“回春”，为这些改善型买家提供了更多选择和可能。

同为小学教师的小刘和小陆计划年底结婚，在莘庄看中一套120平方米的房子，而突然出台的房地产新政使得他们的购房预算面临较大的调整。如果坚持购买看中的这套房子，就不得不多准备15万元的首付。刚刚工作没几年的他们为了购房除了自己的积蓄之外，已经把亲戚朋友能借的钱都借到手了，除非动用预留的装修资金。两人也想过是不是转而购买一套面积稍小的房子，但是考虑到小陆已经年近30，生儿育女的计划已是近在眼前，如果先买一套小户型过几年换房也很麻烦。

在咨询过银行信贷员之后，他们最终选择了通过贷款解决装修问题。在比较了信用卡分期家装和申请专门的消费贷款之后，他们选择了后者。“信用卡还款期限比较紧，最多只能分成24期，也就是2年还清，而且需要到指定的建材商和装修公司办理，自由度太低。而通过将原本一套一居室抵押给银行获得消费贷款，利率同样是基准利率，还款时间却可以延长到5年，装修上的自由度也更大一些。”小刘说。

在向银行提交申请后，凭借两人的教师身份和目前的收入状况，银行很快就完成了贷款审批，现在婚房的装修即将启动。对于暂时的还款负担，小刘还是很淡定地说：“前几年的月供差不多要占到我们俩月收入的40％，稍微有点吃力，不过我们平时消费也不多，还算能应付。我打算最近看看能不能找到一份兼职，这样压力就更小了。”

车贷助人提前圆梦

小周告别工作了多年的报社，投身个人创业的潮流，有了属于自己的咨询公司。考虑到平时生意的需要，打算买一辆更适合的商务车，除了卖掉现在这部POLO之外，还需要再掏将近20万元现金。虽然账户里还有这么多钱，但是如果全部用来买车，公司的日常流动资金或多或少有些捉襟见肘，借助分期付款，他轻松地解决了这个难题。

目前比较常见的汽车消费金融工具主要有3种：汽车金融服务公司，一般只对本品牌车型提供融资服务；银行汽车消费贷款；信用卡分期。经过一番比较，小周最终选择了参加大众汽车金融公司目前推出的斯柯达昊锐全系O利率活动及超低利率半价弹性贷活动。首付为71960元，最长贷款期限可以达到5年，月供最低为2263元。而小周选择的一年期贷款可以享受O利率的优惠，节省了大约1万元的利息，平时公司的经营也没有受到影响。

选择适合自己的负债工具

最常见的负债消费都出现在大宗商品的购买上。现在绝大多数人都已经接受了贷款购房的观念，贷款买车也越来越受都市白领的欢迎。而几乎每家银行都为信用卡开通了分期付款功能，这无疑也是一种典型的负债消费，甚至信用卡本身也是个人负债的一种。虽然屡屡有人抱怨因为房贷、车贷而变身“房奴”、“车奴”，但不可否认的是，这些负债消费的行为直接提升了消费者的生活质量。而随着金融机构提供的类似服务越来越丰富，可供消费者利用的空间也越来越大。但是根据自己的实际情况选择合适的负债途径，还是可以最大限度地减少负债对生活的影响。

一般来说，目前最常见的个人负债工具主要有以下几种：信用卡、银行专项贷款、非固定用途消费贷款、专业金融公司服务和政府补贴型的专用贷款。就这几种方式来看，最常见也最容易用到的无疑是信用卡，只要在规定额度内，消费者无需申请即可轻松借到钱，而且在一定时间内也无需为之承担利息，很适合日常的小额花费。对于金额稍大一些的消费，各银行也通过分期付款这样的方式为消费者提供了一种选择。有的银行可以在刷卡时直接办理某笔业务的分期，有的银行可以针对某个月的账单而事后申请分期。有时银行还会和商家携手推出免息分期的优惠，对于消费者来说就更实惠了。而针对家装和汽车消费的专用分期产品，授权额度则会高达数十万元。

银行专用贷款其实主要是指房贷和车贷。非固定用途的消费贷款其实也需要申请者提供明确的用途说明，只是并不限定在某个方面。这类贷款有信用贷款和抵押贷款两种，前者对申请者个人信用要求较高，额度一般也比较少，利率也会稍微高一些。专业金融公司提供的消费借贷业务目前也以汽车消费为主，通用、大众等知名厂商都已在国内广泛开展业务，虽然其利率一般要高于银行的车贷产品，但是胜在和汽车品牌的结合紧密，有时也会推出一些免息的优惠活动，市场份额并不低。最后一种政府补贴型的贷款主要是住房公积金，现在国内很多地方的公积金管理中心都推出了装修贷款业务，其利率要比银行的相关业务低出不少，对于符合条件的申请者很有吸引力。

装修与车贷大PK

可供选择的工具越多，越是需要冷静地分析你真正的需求。从目前市场上的情况来看，大多数需要挑选负债工具的消费行为都出现在买车和装修上。

目前可以为买车提供帮助的主要有银行贷款、信用卡分期和汽车金融公司3种。比较而言，提供分期购车服务的信用卡供应商并不多，只有招商银行、宁波银行等屈指可数的几家。以招商银行车购易为例，信用卡分期最大的优点是审核迅速，最快甚至只需要4个小时就能完成，可选购车型虽然比不上银行汽车消费贷款，但要比汽车金融公司只提供本品牌车型选择面要大得多，利息负担也比较低。大多数合作厂商都会提供贴息，很多甚至都能提供免息、兔手续费的优惠。不过车易购需要购车者至少提供30％的首付。

而汽车消费贷款的领导者无疑是深圳发展银行，其服务几乎涵盖了市场上所有的车型，尤其是高档车。审核时限虽然较信用卡稍长，但是深发展在合作经销商处提供了在线预审服务，根据购车者提供的信息，银行可以迅速得出是否适合申请，通过预审的客户最终绝大多数都能通过最终的审核。所以对购车者而言，等待审核结果并不是件烦心的事情。利率方面一般是以基准利率为主，但是大多数合作品牌同样也会提供贴息，购车者负担并不高。而且深发展可以根据与汽车厂家的合作协议，为申请者提供零首付的服务，车主特别是豪华车主的财务可以更灵活地安排。

汽车金融公司的服务优点是专业，通常都会和经销商联手推出诸如若干年限回购或换车的一揽子服务，缺点是只能购买本品牌的汽车。虽然汽车金融公司有时也会推出一定的免息优惠，但总体而言利率水平要比银行高。特别需要指出的是，汽车金融公司的贷款额一般是按照车辆的建议零售价办理，换句话说选择汽车金融公司就意味着失去讨价还价的权利，而银行的汽车贷款则是根据购车者的实际交易价订立合同，对于一些价格有一定让利空间的车型而言，后者要实惠不少。

生活消费类 篇6

卡通, 由于不同的时代和它本身的表现形式的发展变化, 先后出现了多种意义, 原意是绘画、挂毯、镶嵌工艺等原尺寸的底图。19世纪40年代翻译为独立的滑稽画, 用以讽刺时事、民俗、政治或社会潮流。后来逐渐扩大, 被用为各种漫画和动画的总称。从对于卡通最初的定义我们可以看出卡通和图形有着密切的关系。卡通图形是指采用卡通的造型手法, 如夸张、拟人, 扭曲、概括等所进行的图形设计, 卡通图形语言成为现代产品信息传播的一种语言表达方式。

上个世纪70年代, 随着影像传播工具及现代各种信息传播技术手段的逐渐普及, 现代卡通成为一项年轻而又极富有市场认可度的一项新兴产业, 卡通这一艺术语言种也开始在各个领域大行其道, 以一种极快的速度逐年吸纳着更大的商业投资和获得更多年龄层次的消费群体的认可, 而具有卡通图形语言的产品也就应运而生的频繁出现在我们的生产生活中, 并以其独特的魅力将商品附加值不断的提升。

二、卡通图形语言的特点

卡通图形语言作为一种艺术形式, 具有自己的一些特点和特征。

1、创造性

卡通图形语言可是说是赋予生命的艺术, 它是通过在对现实世界的观察和整理的基础上加以提炼和概括, 创造出一个新的“虚拟世界”。卡通图形语言是对现实世界的重新定义, 将许许多多无生命的物体赋予生命和个性, 使之具有了具体的形态图形表特征。卡通图形语言的创造性是现实生活集中而又典型化的艺术反映, 是现实形象的重新组合, 是浪漫主义与现实主义相结合的艺术表现手法。

卡通图形语言设计的过程就是充分发挥艺术想象力, 使得创造性思维不断展开的过程, 并最终创造出新的图形。这种新的图形会带给人们全新的视觉感受, 并能够被人们所感受到, 进而产生共鸣。它就是通过创造性思维, 以求异其他图形表现形式, 新颖性和独特性的对图形一种表达。

2、时尚性

所谓时尚的卡通图形, 是指在一定时间、范围内易于被人们接受和喜爱的图形语言。在现代商业产品设计中突出时尚元素和艺术性, 是促进商品流通的重要因素。在这种社会背景下, 现代的卡通时尚设计便充当了使大众的个性化意识在生活中得以表现的角色, 设计师的个性语言也在此得以最大限度地发挥, 同时也很大程度上充实和带动着市场的消费机能。这一点在电子类消费领域体现得最为充分。咪兔 (METOO) 是来自韩国ECHI的插画, 在2009年, 以它为形象的卡通图形, 迅速流行成为一种时尚, 出现在大街小巷。

3、概括性

概括是卡通图形设计中最普遍的手法。由于卡通并不描绘事物的本来形态, 因此要将形象高度提炼概括成为一些形状。形块的归纳去掉了自然形象中的繁文缛节, 抓取形象大势和美的潜在倾向, 在形象上洗练、鲜明, 有些造型经过极端的简化之后甚至趋向于简单的几何形体, 给人以直观、精简之美。米菲兔是荷兰著名画家迪克·布鲁纳的作品, 深得大家的喜爱, 米菲形象在艺术上成功的秘密是:去除一切掩盖本质的东西, 图中仅存基本线条, 每一部分都相当精准, 充分体现了简朴的力量和省略的艺术。

4、趣味性

趣味性是卡通图形语言的一个主要的特点, 相对其它的图形形式对于严肃体裁的表现优势而言, 卡通图形语言更适合通过活泼有趣的形式来传达设计者的思维理念, 使人更容易理解、更加生动, 趣味横生, 带给人快乐。趣味性是卡通图形语言所独有的优势所在, 而其他艺术门类则难以做到。卡通图形语言的趣味性使其更容易为大众所接受而成为一种长久不衰的艺术形式。贱兔MashiMaro为韩国金在仁所创造之卡通图形, 其名来自于marshmallow (棉花糖) , 在我国则是以”流氓兔”为通称, 它调皮又带戏谑的个性, 浑圆白胖的形象, 充满无厘头式的趣味。

5、夸张性

卡通图形语言世界中的一切元素都经过了设计师的夸张和变形处理, 在具备现实世界构成元素的特点的同时进行了更深层次的提炼和组合。夸张是卡通图形的精髓所在, 夸张使卡通图形在观众的思想上和视觉上产生了巨大的冲击力和震撼力。

三、卡通图形图形语言在消费类电子产品中的应用

消费类电子产品是指个人和家庭用的电子产品, 它是电子产品中三大门类之一, 在整个电子产品中占据着重要的地位。随着社会经济和电子信息产业的不断发展, 我国消费类电子产业近年来取得了长足发展, 己成为电视机、影碟机、手机、音响等消费类电子产品在全球的主要生产国和出口国, 同时电子类消费产品越来越广泛的被应用于人们的日常生活之中。卡通图形语言以其独有的趣味性深受现代人的喜爱而迅速发展起来, 以消费类电子产品为物质载体的, 卡通图形语言为造型和装饰的造物设计, 在我们的生活中越来越多的得到认可并得到普及。我们以消费类电子产品当中的信息产品、娱乐产品和计时产品为例。

1、卡通图形语言在信息产品的应用

信息产品包括计算机及配套产品、传真机、电话机、手机等。此类产品在电子类消费产品占据着很大的比重, 卡通图形在这些产品上的应用也是最普遍和广泛的。

Mimoco是美国的一个设计工作室, 它以标榜赋予电子消费品风格和灵魂为使命, 以极具艺术个性的卡通图形的设计语言而著称。旗下拥有如star-wars, hellokitty, halo, 日本domo等众多授权卡通形象产品, 而其品牌和形象的成功主要归功于MIMOBOT U盘系列。 (右图为获得六项大奖的设计被称为VDC MIMOBOT U盘系列。) 它以平台玩具的卡通图形语言结合电子产品,

可以说是平台玩具涉足数码领域的跨界作品。此后他们又和美国众多知名的艺术家, 设计师 (如Simone Legno、Mori Chack、Jim Koch等) 合作推出了一些列的以卡通图形为主要形式的设计, 也同样取得了成功。右图为2009年7月美国艺术家大卫霍瓦斯根据博西熊卡通图形所设计的MIMOBOT产品系列造型非常惹人喜爱。

另外一个常被各种卡通图形包裹和包围的信息产品就是手机。我们以Hello Kitty图形为例。Kitty诞生于1974年, 当时三丽鸥公司预定推出一款小钱包, 上面的图形图案希望能设计出一个崭新的形象, 于是史上最具市场价值Kitty图形便在设计师清水侑子的手上诞生了。从此之后, 这个卡通图形, 开始出现在我们生活的每个角落。当然信息类电子产品也少不了它的踪影, 各种品牌的手机都竟相运用了Hello Kitty的图形。同样的如米老鼠的卡通图形也在信息产品被应用的比较多。

2、卡通图形语言在计时产品的应用

计时产品主要是包括电子手表、电子钟等。卡通图形在计时产品上应用以瑞士名表的典范Swatch最为具有典范性和代表性。Swatch品牌定位于时尚的、运动的、音乐的、艺术的……用激情去创造, 它以其时髦缤纷的色彩, 活泼的设计以及颠覆传统的造型, 滴答地随着摩登生活的节奏向前迈进。而卡通图形语言无非是这种时尚性、活泼性的最好表现形式和灵魂体现。

3、卡通图形语言在娱乐产品的应用

娱乐产品包括电子玩具、电子乐器、电子游戏机等。特别是以儿童为主要消费群体的娱乐产品, 由于其人群生理和生理的特点, 对于卡通图形的喜爱有加于一般的消费者, 所以在此类产品上卡通出现的频率更高, 应用的更广泛, 甚至产品本身就是采用了卡通的造型手法。如左图为以儿童音乐玩具电子琴, 其表面按键就是采用各种卡通笑脸图形, 颜色漂亮造型可爱, 又具有益智功能。

总之, 放眼消费类电子产品的发展历史及现状, 它已经占据人们对电子产品需求的重要位置。它的设计随着人们生活方式的改变而改变, 人们的审美意识的改变而改变。各种设计思潮、现代流派被快速流行的消费方式所取代在不断变化, 卡通图形以其独有的语言和表达方式, 在消费类电子消费产品商会得到越来越广泛的应用。

参考文献

[1]周华清.电子类消费产品的发展趋势及市场预测[M], 《中今日视听世界》, 1995.8

[2]詹超.图形语言及传播价值[M], 《浙江工艺美术》, 2009.2.

[3]谭锦华.视听产品的卡通型设计研究[M], 武汉理工大学, 2007.5

个性消费趋势与生活形态营销 篇7

一、生活形态营销的提出及其研究意义

1. 生活形态营销提出的商业背景。

随着市场竞争的愈加激烈, 企业之间的竞争已经由产品品质的竞争转为顾客满意度的竞争。目前消费者生活方式和喜好的变化越来越快。随着消费者对低层次生活需求的满足之后, 他们以前一直克制着的自尊、情感、意志、价值观等心理因素在购买决策中的作用被大大强化;消费者人格、气质、生活环境的差异导致其行为方式的差异越来越突出。因此, 了解消费者的生活形态, 找出市场需求, 生产适应需求的产品和提供适宜的服务, 最大限度地满足消费者内心深处追求的与各自生活形态相适应的满足感, 已经成为企业争取持续竞争优势的重要选择。

2. 生活形态营销的含义及其理论依据。

消费者生活形态指的是他选择的支配时间和金钱的途径记忆如何通过一个人的消费选择来反映价值取向和品位。生活形态营销, 是指企业通过对消费者心理、价值观、消费行为、视听接触的了解, 让一群有着相同的支配时间和金钱模式的同质消费者产生一种感同身受的认知并获得消费者自发性认同, 创造出真正让消费者感动的商品的一种营销方式。简言之, 生活形态营销就是研究一群人支配时间和金钱的公式。消费者作为现代的生活者, 他们购买商品不仅仅考虑商品的使用功能, 更重要的是能够让他们的生活更加舒适、惬意。生活形态营销提倡企业应该经营的是消费者的生活模式, 培养他们的消费习惯, 在消费者的需求还未显露出来时, 根据对其生活形态的研究挖掘其内心深处的需求, 加以创造性地发挥, 生产合适的商品, 提供适宜的服务, 从而创造需求、刺激消费。生活形态这个概念最早是由美国学者威廉·威尔于1975年在美国《营销研究学报》中提出的, 他第一次系统将生活形态营销这一概念用到企业营销实践中。生活形态营销 (ICT理论) 的理论基础主要来自于两个方面:一是E·麦肯锡先生提出的4PS理论。该理论中的促销策略主张, 就是根据消费者的内心需求, 把握消费者的个性心理特征, 选择合适的促销手段, 在广告和促销的应用中主要是以消费者的生活形态差异为依据。二是美国整合行销传播之父唐·舒尔茨教授提出的4C理论。该理论强调消费者的需求, 强调消费者愿意付出的成本, 强调为消费者提供方便, 强调与消费者沟通。

3. 生活形态研究的意义。

生活形态营销从消费者的族群定位、心理与嗜好的生活观、购物与理财的消费观以及媒体与偶像偏好的传播来架构不同消费者的生活形态, 以此了解及掌握消费者的真正需求, 因此企业对生活形态的研究具有深刻的现实意义: (1) 消费者的生活形态是影响其对产品选择的决定性因素。日本企业索尼、东芝等始终是消费者生活形态研究的重要典范, 他们在开发新产品之前总是花大量的时间和精力去研究其目标消费群体的生活形态, 以此为依据创造出适合消费者需求的产品, 因而取得了巨大的成功。 (2) 生活形态营销有助于企业集中优势资源锁定目标消费者, 从而采取正确的营销策略。传统营销中企业通常在对真正的目标消费者并不确定的情况下盲目花大量的资源进行广告、促销等推广活动, 结果造成资源的大量浪费。对消费者生活形态的研究有助于企业集中优势资源针对真正的目标消费者的生活形态进行研究, 从而制定出有效的营销策略。 (3) 生活形态营销对企业的市场细分提供了更加科学有效的方法。人口统计的特征只是影响购买与消费的最基本因素, 具有相对稳定性。而“生活形态”更能直接影响人们的消费购买, 而且更加不确定, 但却是对企业营销至关重要的因素。 (4) 生活形态研究有利于企业树立个性化的品牌形象, 提高品牌知名度。“生活形态”的引入促使市场研究人员强化消费者态度与使用的研究, 从态度与习惯来判断其生活方式。同时, 了解品牌个性, 赋予品牌相应的人物特征。 (5) “生活形态”这一概念对广告的影响更是具体而深远。从广告概念形成, 到广告文案制作、创意设计, 所有的表现都以生活形态为依据。

二、生活形态研究对消费者行为的影响

1. 新的市场条件下消费行为的特点。

21世纪是知识经济时代, 消费者的地位已经从需求者经由消费者变成了生活者, 与此相对应的是消费者的消费形态已经从常态消费经由信息消费变成了知识消费。新的市场条件下消费者的消费行为呈现以下新特点: (1) 知识消费。随着科学技术的不断进步, 消费者的消费行为中知识的含量越来越高, 知识已经渗透于消费行为选择的每一过程中, 信息的发达使得消费行为的广阔性、多样性、共享性日渐突出。 (2) 文化消费。教育的普及使得人们的思想素质和个人修养大大提高, 消费者更加注重美的感受, 注重消费中的文化, 对高雅精神文化产品、健康物质产品的需求日益增多。 (3) 可持续性消费。随着物质文明的提高, 资源稀缺程度加重, 我国政府早就提出经济可持续发展的主张, 与此同时, 文明和进步也促使消费者的消费行为呈现可持续的特点, 具体表现为对真善美统一消费的追求, 这种消费既满足自己的需求又对社会有益, 是一种超功利的消费, 是消费行为的最高境界。

2. 生活形态的差异化决定了消费行为选择的多样性。

通过对各种生活形态的考察, 可以更为生动地向我们展示人们的消费方式, 对此, 营销学会告诉企业某种生活方式下人的购买行为是什么?他们会选择什么样的品牌?从而以此推导其购买与消费行为。而生活方式是可以从其媒体习惯、休闲活动、对影视作品的态度中反映出来的。事实上, 影响消费者行为选择的因素有很多, 但归根到底无一不是最终直接或间接地由消费者的生活形态决定的。生活形态的某一方面不同, 消费者行为选择也就不同。每种生活形态都是特定群体独有的, 由于生活形态上的消费行为由多种成分组成, 这些成分被消费者加入了个性化的因素, 不同消费者的消费行为就呈现出多样性。

三、运用生活形态研究挖掘消费者需求

1. 运用消费者生活形态分析架构描述细分市场。

消费者生活形态的分析方法主要有:第一, 横断面分析。针对某一年代的消费者资料分析比较其价值观、生活需求、欲望、生活形态等各个方面的异同, 整理出各个不同的族群, 分别找出其特性。第二, 纵断面分析。就长期的消费者资料寻找出其生活形态有明显差异的时点, 整理出各个时代生活形态的特点。第三, 焦点族群分析。从横断面分析所获得的族群中找出一些较重要的族群, 对其生活形态作深入的探讨比较。第四, 特定族群分析。从横断面分析所获得的族群中找出某一特定族群探讨其生活形态的各项特点。利用生活形态的分析结果描述细分市场具有以下优点:一是定义目标市场。这一信息可以帮助厂商突破简单的统计数据或产品的使用情况的描述。二是对目标市场提出新见解。营销者根据目标市场消费者的生活形态有针对性地提出营销策略。三是对产品进行正确的定位。生活形态研究提供的信息可帮助厂商确认符合个人生活形态的产品的重要方面, 那些针对具有需要跟随别人生活形态的消费者而开发的产品应着眼于产品具备满足使用者该种需求的功能。

2. 运用消费者生活形态的特点不断创新。

生活消费类 篇8

一、样本选择及数据来源

本文选择了北京市、河北省、山东省、黑龙江省、辽宁省、江苏省、广东省、陕西省、新疆10个省市、自治区, 100个乡镇作为样本点。具体抽样方法为北京工商大学嘉华学院于2009年1月寒假期间发动各地学生分别在各省市随机选择10个乡镇, 每个乡镇随机选择30个居民、10个商店及2个县级相关管理部门进行了调查, 有效问卷2700份。

二、农村生活消费安全现状及其成因

(一) 从消费者角度透视我国农村生活消费安全状况

1.农村消费者购买商品的总体情况

(1) 消费者购买生活消费品的主要渠道

由调查数据得知, 村上小店和集市是农民购买食品的主要渠道, 为农民提供了43.13%的食品, 主要是因为小店遍布农村各地的便利性所致。镇上商店、县城商店和农村货郎还有其他的一些渠道共同为农民提供56.87%的食品。

在购买例如洗衣粉、肥皂、护肤品等日常用品方面, 农民选择在镇上商店和村上商店的情况相差不大, 都在25%左右, 因为镇上商店的日用品经营品种与村里小店相差无几, 价格也相差不是很多, 故农民有时也会选择比较近的镇上购买日用品。

家用电器、家用交通工具等在农民看来是相对比较贵重的商品, 在选择购买渠道时比较慎重, 从调查数据中可以看出, 有83.85%的农民会选择到镇一级以上的商店购买耐用消费品, 其中60.4%的农民会在镇上商店购买, 主要是因为其对商品质量、售后服务等方面的保障比较可靠一些, 在这方面农民就不会顾虑距离的远近了。

与耐用消费品类似, 农民购买衣服的主要渠道是镇一级以上的商店, 这部分人占所有被调查者的68.7%, 主要原因是这一类商店的服装款式比较新颖、丰富, 质量也相对有保证, 且农民一年四季购买服装有限, 因此购买衣服时交通问题不是其考虑的主要因素, 为了买到一件质优价廉的服装, 从村里到县城的距离还可以接受。

(2) 农村消费者一年内生活消费支出情况

从国家统计局发布的2007年各地区农村居民家庭平均每人生活消费支出数据会发现, 农民在食品方面的支出仍然占总消费支出的最大比重, 无论是经济比较发达的东部地区还是经济相对落后的西部地区, 食物支出的比例均在30%以上, 全国平均比重是43%, 在海南省甚至达到53%。同时, 在衣服、居住、文教娱乐等其他七个方面支出占总支出比重均仅占10%左右。由此可见, 对农村生活安全的调查分析和相关政策实施上应把重点放在农村食品安全方面。

(3) 农村消费者购买生活消费品时主要考虑的因素

总体上看, 物美价廉是人们在选购商品时的主要标准。本次调查数据显示农民在购买食品和耐用消费品时首选质量因素所占比重最大, 分别是58.11%和48.17%, 可见, 随着农民收入的增加, 农民购买商品时不再是“便宜就好”, 对直接关系到身体健康的食品和一次性开销比较大的耐用消费品的质量要求有所提高。但较城市居民来说, 他们受到收入水平的约束较大, 价格成为仅次于质量的考虑因素, 仍有29%的农民在购买食品时优先考虑价格, 26.3%的农民在购买耐用消费品时也把价格作为最主要决定因素。与食品和耐用消费品相反, 农民在选择衣服和日用品的时候优先考虑价格, 其次才考虑质量。被调查者中购买衣服首选价格便宜的人占51.1%, 首选质量优的人占22%;购买日用品时首选价格低廉的占48%, 首选质量优的占22.7%。

2.农村消费者遭遇假冒伪劣商品的状况

(1) 农村消费者购买到假冒伪劣食品的情况

食品支出是农民消费支出的主要组成部分, 因此本次对农村消费者遭遇假冒伪劣商品的状况调查参照孙艳华的《欠发达地区农村食品安全的实证研究》中的调查分类以食品消费为重点。调查的食品是农村居民经常消费的六大食品, 即奶粉类食品、熟食类食品、饮料类食品、糕点类食品、调味品、干货类食品。调查可知, 农村居民购买食品时, 饮料类食品假冒伪劣的概率最高, 其次依次是熟食类、奶粉类、调味品类、糕点类和干货类。其中, 饮料类仿牌最多, 熟食类过期最严重, 干货类掺假为主, 糕点类变质最严重。假冒伪劣现象中, 仿牌最严重, 其次是过期。

(2) 农村消费者购买其他假冒伪劣商品的情况

除食品消费以外, 农民在购买家用电器、家具和日常用品等其他消费品时遭遇假冒伪劣商品的情况也很严重。购买家用电器和家具这样的耐用消费品后, 农民最常遭遇的情况是无售后服务或售后服务不满意, 其次劣质和仿牌的情况也比较严重。在对日用品的消费中, 最为严重的现象是仿牌, 遭遇仿牌现象的被调查者占被调查总体的55.9%, 其次是过期占21.1%。

3.农村消费者对消费安全的认知及态度

消费者对消费安全的认知程度和态度会影响其购买行为。就消费者对消费安全的认知看来, 农村消费者除社会曝光度较高的三氯氰胺事件以外, 基本上不知道社会上消费安全相关事件和消费安全制度法规, 对消费安全的认知度较低。就消费者对待假冒伪劣商品的态度来看, 虽然大多数的农民消费者对假冒伪劣商品深恶痛绝, 但是当自己遭遇假冒伪劣商品时, 维护自身正当权益态度却有待加强。调查数据显示, 选择向工商部门或消费者协会投诉的农民仅占16%, 52%的被调查者会选择自认倒霉, 甚至其中有16%人会继续使用该假冒商品, 极大地损害了消费者利益。虽然有32%的被调查者选择同销售者协商解决, 但由于受人力、交通、经费等条件的限制, 对消费维权力不从心, 更加打击了农村消费者的维权积极性。

(二) 从经营者角度透视我国农村生活消费安全状况

1.农村商品流通体系不健全, 为假冒伪劣商品提供温床

随着个体私营经济的蓬勃发展, 农村一些供销社、国营商店逐渐解体, 由于农村消费能力薄弱, 利润微薄, 一些大型、正规、集团型商场和超市无意进驻, 农村流通领域经营主体主要变为集贸市场、村上个体小店、镇上小型商店, 上架销售的商品极为低档, 经营者进货时为顺应农村消费者务求价格低廉的需要, 将假冒伪劣商品混杂其中, 同时周转周期过长, 过期变质往往成为农村食品和日常用品的常态。

2.农村经营者素质不高, 经营责任意识差, 农民消费环境差

农村商店的经营者大多是农民, 普遍年龄大、文化程度低, 对法律知识、商品知识了解有限。硬件设施简陋, 卫生条件差等现象普遍存在。在本次调查中发现, 农村经营者大都爱选择一些价格便宜、送货上门的货, 其中有很多是那些在城市失去市场的劣质、将要过期的“三无”产品, 尤其是针对儿童消费群体的橘子水、饼干、油炸食品、酸辣食品等, 这些食品的特点是小包装、色彩鲜艳、价格便宜, 符合农村孩子的购买力。还有就是针对中老年人的蜂王浆、壮骨粉等营养品, 其特点是礼品盒包装、价格10多元钱一盒, 农民很喜欢买来看望亲友。这些食品有的加入色素甜味剂、香精等添加剂, 有的毫无营养价值, 极大地危害农民的身心健康。

3.农村生产者的生产环境恶劣, 卫生条件不合格

这一问题突出表现在食品生产上, 由于农村的销售商大多是当地居民, 许多生产者没有营业执照和卫生许可证, 大多在小作坊进行食品的生产加工活动, 卫生条件很差。由于食品生产加工准入门槛不高, 资金投入少, 技术含量低, 因而农村存在食品加工单位多、小、乱的局面。2006年, 国家质检总局的一项专项调查显示, 我国绝大多数食品生产企业规模仍然很小, 10人以下的家庭作坊式企业12.8万家, 占72.4%;有11.8万家企业不具备生产合格品必需的基本设备, 难以保证食品质量安全, 占66.9%;13.7万家企业不具备食品检验能力, 占77.5%;有5.2万家企业管理混乱, 不执行标准或者是在无标生产, 占29.4%。

4.城市企业长期对农村市场的歧视

长期以来, 很多企业发展的重点放在城市市场, 在农村市场建设上投入不足, 导致农村商品购销网络不顺畅。近几年, 城市市场疲软, 为了刺激消费, 扩大内需, 企业才开始关注农村消费品市场, 而且更多地是从市场营销的视角, 关注农村消费品市场的开拓。而这些企业没有及时顺应农民消费升级的新趋势, 及时开发、生产、配送适合农村消费特点、性能可靠、物美价廉的产品, 把很多换代产品甚至淘汰品从城市市场转向农村市场。

(三) 从监管者角度透视我国农村生活消费安全状况

1.监管资源不足, 监管任务重

通过对部分地区调查走访发现, 目前我国针对农村的消费安全监管部门及人员力量严重不足, 且人员素质不高, 同时监管手段落后, 监管设备缺乏。卫生监督员不足, 而乡镇又没有卫生监督派出机构, 农村食品卫生监督只能由乡镇卫生院监管, 而乡镇防保人员又没有执法资格, 而且还要承担其它卫生防疫工作, 这些使农村食品卫生监管面临着巨大压力。

2.市场监管机制不规范

在我国农村市场监管单位较多, 特别是专业性的市场监管单位多达十几个, 由于职责分工不明确, 职权的交叉, 一定程度上存在同一市场多头执法、重复处罚的现象, 有时也存在“错位”、“越位”, 甚至“失位”现象。仅就食品监管部门来说, 就有农业部、卫生部、国家质量监督检疫总局、国家工商总局、国家食品药品监督管理局等, 牵涉的部门较多, 这种多头管理形式常造成管理机构之间职责不明确, 业务上相互推诿, 从而弱化了监管力度。

3.社会监督体系未能充分发挥作用

我国虽然有消费者协会、商会行业协会等组织, 但在维护农民利益, 规制农村商品市场秩序等方面的作用未能充分发挥。在发达市场经济国家对消费者权利的维护中, 行业组织、企业自律组织等作为社会监管体系的组成部分, 在维护消费者的权益方面发挥了重要的积极作用。我国目前缺乏对这些组织必要的引导和支持, 以至于这些组织发展缓慢, 对维护农民消费者权益的作用有限。

三、结论及对策建议

通过对我国农村生活消费品安全状况的调查分析可知, 食品市场信息不对称、农民收入低、消费者维权意识弱、对消费安全缺乏认知、经营者责任意识差, 政府监管资源有限、技术设施落后等, 是造成我国农村假冒伪劣商品泛滥的主要原因。改善农村消费安全现状, 建议从以下几方面入手:第一, 加强对农村消费者进行消费教育。应积极组织开展消费教育, 引导农村消费者树立正确的消费观, 第二, 建立农村经营单位准入制度, 加强农村商品经营单位自我监管。在目前较大商场、超市实施准入制度取得一定经验的基础上, 可以逐步向农村小商店、小超市进行推进。第三, 加强对假冒伪劣生产者的监管。把好食品企业准入关口, 工商部门在登记企业时要定期认真核查卫生许可证并进场进行实地核查, 对已经登记的企业要采取自查抽查等形式对经营主题进行全面清理。第四, 建立健全社会监督体系。通过充分发挥商会、行业协会、消费者协会等组织的作用, 教育、监督、约束农村商品经营主体自觉遵守法律法规。

参考文献

[1]孙艳华, 应瑞瑶.欠发达地区农村食品安全的实证研究[J].农村经济.2007 (2) :93-95.

消费电子:迈向移动时代的生活 篇9

要寻找消费电子领域的新技术与新应用, 是件幸福的烦恼, 在本文中, 我们将更多集中在便携消费电子技术方面的最新技术和应用进展, 并借主要半导体厂商的视角, 从多个角度去探寻消费电子技术的未来。消费电子的应用已经足够广泛, 广泛到我们很难用一篇文章或者几篇文章的篇幅将消费电子未来的新动向和新趋势兼容并包呈现给大家, 于是, 我们选择比较有代表性的多媒体特别是音频处理的文章作为专题的技术文章。

市场不会停歇

虽然经历了十多年的爆发性成长之后, 很多人认为消费电子市场在未来十年内就将趋于饱和, 但是不断涌现的新技术和新应用, 让整个消费电子市场虽然会趋于饱和, 在特定的应用领域, 依然存在着众多金矿等待创新者和勇敢者去挖掘。

GfK预测, 2012年全球消费电子产品 (不含白电) 市场规模将超1万亿美元, 比2011年 (9930亿美元) 增长5%, 但增幅将比去年同期放缓3个百分点。2013年消费电子市场增长大约在2%-4%左右, 经济形势的走势是最大的疑问。Gf K还预测, 从地域上看, 2012年欧美地区电子产品的同比销售额平均增长率将从去年的8%跌至2%。受此影响, 即使亚太发展中国家的增长率逆势增长 (将从17%增至18%) , 但全球平均数据依然将从8%降至5%。此外, 2012年平板电脑、智能手机和笔记本电脑消费将主导整个市场的增长。2011年, 这三类产品的消费同比增幅分别为222%、59%和6%, 但2012年的增幅可能分别下调至59%、22%和3%。

不管你是否愿意接受这样的事实, 智能手机、平板电脑等移动便携设备目前而且在未来几年内都将是最为热门的电子产品。能够将专注此领域的苹果推向世界第一市值公司, 让专注于智能手机领域的高通市值超越Intel, 足以说明便携移动信息处理设备的关注不仅仅局限在电子产品领域, 已经成为财经界不可忽视的一种经济变革力量。

在未来几年中, 消费电子产品市场年复合增长率将持续维持在约3%, 然而由于消费者对互联网的持续需求将使智能手机、平板电脑和家用网关等几个应用产品销售大幅增加, 并带动移动设备和相关服务需求。平板电脑将是增长最快的设备, 而智能手机则会成为最大的平台。

摩根斯坦利在2012年年中对智能手机和移动平台的报告显示, 到2015年, 移动平台的市场总值将超过250亿美元, 其中智能手机的市场总值年复合增长率达29%。相比于一年前IDC所做的相关预测, 这个增长率明显有所提升 (见图1) , 这意味着移动平台市场的增长速度远超预期。

便携设备是变革的核心

便携, 联网, 卓越体验, 娱乐, 休闲以及健康, 这是未来消费电子几个核心关键词。而把信息与娱乐体验融为一体的Infortaiment则是其中的精髓。未来便携消费电子产品的主要发展趋势将围绕个性化和互联网展开, 推动消费电子产品是移动互联网的普及。2012年, 全球互联设备的数量已经超过了总人口数, 预计到2020年, 全球互联设备的总量将达到500亿台, 每个人平均拥有6个移动联网设备。

市场传递的信息, 将智能手机、平板电脑等便携设备推向了未来消费电子技术革新的中心。各种移动互联技术的出现, 已经让消费电子设备不再是简单的单兵作战, 而是能够串联起多个消费电子产品的主控中心。

M I P S科技公司市场副总裁互连完全实现之前, 会看到外围设备出现短暂增长。

持相同观点的是ARM公司, 他们认为, 从应用上看, 平板电脑、智能手机、智能电视、支持多屏互动的OTT Dongle、基于ARM处理器的各种新型终端如服务器、智能电表、智能卡等将有望获得或保持爆发式的增长, 并不断向三四线及其他发展中国家渗透。

Aptina公司资深市场经理Sylv ia Zhang特别表示, 未来的智能手机等移动设备和智能电视平台设计可以同时支持多样化的操作与应用。随着环境认知与检测技术在消费电子产品中Gideon Intrater预言, 新一代智能手机和平板电脑需要设计为与其他消费类电子设备相整合。最终, 消费者将能在数字电视机、平板电脑和智能手机之间发送和接受内容, 而且消费者将同时使用这些设备, 以获得更丰富的用户体验。消费类电子设备的功能之中将纳入互连功能。一旦平板电脑实现了这种互连功能, 那么便携信息终端市场将经历新的增长。就目前而言, 连接到数字电视机的外围设备 (例如Over-e-Top (O) 机顶盒或HDMI看门狗) 提供了移动设备和数字电视机之间的链路。预计, 在设备越来越多的应用, 未来的电子产品将可以根据其所处的自然与人文环境来自主决定自身的运行模式, 并通过在多重模式之间进行快速有效的切换来实现用户体验的极大提升。Aptina作为推动这些新型应用研究和开发的关键技术供应商之一, 我们为此感到十分骄傲。

信息物理系统 (cyber physical systems) 或者我们所说的物联网, 就是基于上面类似概念的一个应用, 只不过, 我们现在的探讨主要集中在消费应用中而已。

随着物联网概念的落地, 在未来几年内, 互联网设备将以嵌入式产品的形式出现, 嵌入式互联网设备正逐渐从工业级应用渗透到普通消费者的日常生活中。为了适应网络互联和网络发展的要求, 未来的嵌入式设备要求硬件上提供各种网络通信接口, 并提供强大的硬件开发工具和软件包支持和友好的多媒体人机界面。ADI技术市场经理张铁虎认为, 随着集成度的不断提高, 嵌入式系统在架构方面的需求是更低功耗以及更小尺寸。而在性能方面, 需要多种协议间的互联性和系统的灵敏度和可靠性。在接入能力方面, 要求能够在不同网络之间解决一直存在的互操作性难题。随着全球各地纷纷推出不同的标准 (比如无线M-Bus、Zigbee、WiMax、WiFi、WiBro等等) , 维持这种互操作性的难度也在不断增加。

ARM公司坚信这些技术应用将会大大促进移动智能终端的发展和普及。比如最近印度的平板电脑发展十分迅猛, 一方面得益于印度运营商提供的3G和WiFi连接服务, 另一方面得益于多家中国芯片厂商提供的性能优良价格实惠的平板电脑产品。相反传统笔记本等并没有随着印度的快速发展得到快速普及, 发展速度很慢。其次这些应用需要高性能且低功耗的产品, 而ARM的系列产品能很好的满足这方面的需求。另外, 对跨屏应用和HTML5浏览器及应用的良好支持、富媒体处理能力、更高的实时性要求和软硬件平台化等都是未来移动终端设计时面临的新挑战和趋势。

创新需要硬件支撑

基于移动信息处理设备为核心的移动消费电子网络, 未来几年内必将成为一个非常重要的消费电子发展趋势, 要做到这点, 需要强大的硬件与软件系统进行支撑。高性能, 智能化, 低功耗, 高可靠性与易用性, 是消费者对未来移动便携设备永恒不变的追求。

高性能、低功耗这是相对矛盾的两个要求。过去, 手机的主要用途是通话, 手机电池常常能持续使用几天。而今天, 通话仅是智能手机的很多功能之一。今天与通话功能同时使用的还有观看视频、游戏、网页浏览、GPS和其他很多先进的功能。消费者知道, 这些先进的功能消耗更多的电池电量。不过, 移动设备是用电池供电的, 所以SoC公司必须设计一种最能节省电池电量的解决方案。

开发全系列高能耗比处理器, 支持推动个性化和差异化是ARM一贯的战略。从硬件上看, ARM的大小核架构将会广泛被应用在消费电子产品中, 提供兼顾性能及功耗的用户体验。

云计算降低了移动消费类电子产品的本机每应用处理要求, 但是考虑到4G LTE和WiFi 802.11ac等技术的要求, 云计算同时还提高了互连方面的计算要求。采用这类更新的互连技术的设备在CPU流水线和资源方面需要改善, 同时需要更强的多核能力。MIPS的多核、多线程CPU产品线, 例如新的interAptiv多核处理器, 能管理服务质量并具备高效率扩展能力, 尤其适用于高效率运行基站协议栈。事实上, 当从单线程变为双线程时, 多线程可以将LTE基带协议栈的性能提供超过50%。下一代互连消费类设备不仅需要卓越的性能, 而且就功率和成本而言, 需要高效率和经济实惠性。

下一代消费类电子设备要能相互互动、访问云并成为未来智能家庭功能的智能显示器。为了支持所有这些发展, 面向这些设备的系统级芯片 (SoC) 将需要高得多的性能和更高的集成度。当然, 这些设备仍然必须具备与今天同样低的价格, Gideon Intrater很确信这是MIPS的特长所在。

在最新的智能手机处理平台方面, 博通公司也找到了解决高性能与低功耗矛盾的办法, 博通公司移动和无线集团移动平台业务资深市场总监Michael Civiello介绍了, 为了应对越来越多的网络视频与图形处理在智能手机方面的需求, 他们最新的新四核手机处理平台。该产品以两个ARM A9为处理器, 配合自有的GPU进行图像处理, 同时增加了两个矢量处理器 (VPU) , 辅助GPU进行大量的图形和3D的矢量处理功能, 这样在一定程度上既分担了CPU和GPU的压力, 而且提升了GPU工作的效率, 带来更好的图形和影像处理能力。由于矢量处理器的主频不高, 所以能够降低工作时的功耗, 并让处理器能够在相对较低的处理工作等级下工作。这样的全新四核架构, 不仅能够达到现有四核产品的同等处理性能, 同时又降低了应用处理器的成本和工作功耗, 非常针对性的适合便携手机平台的应用设计。

从2010年到2015年, 全球移动数据流量将增长26倍, 50%以上的消费内容是视频;到2015年, 视频将占91% (增长4倍) , 到2015年, 每秒将有100万分钟视频内容流经网络。为了更好的应对视频和数据传输的需求, 博通公司还推出了全新的802.11ac标准的双频WiFi技术, 随着WiFi技术不断普及, 传统的2.4GHz频段和传输速率已经不能满足市场的需求。采用全新的5G频段进行WiFi的传输, 一方面提升了传输的速率, 让传输速度更快, 创造更多先进应用, 另一方面, 利用智能控制算法, 在2.4GHz频段传输数据, 而在5GHz频段传输视频, 可以避免2.4GHz频段的一些干扰信号, 实现更高效率的传输需求。而在提升传输效率的同时, 通过改进技术方式, 博通将无线的传输范围和功耗也进行了大规模的优化。

触控技术的变革

随着电容屏触摸技术的成熟, 成本的不断降低, 触控界面越来越被用户接受。各种主流操作系统也基本都基于触控的人机界面。意法半导体预计未来的触控界面和触摸屏技术主要会有几个方向: (1) 触摸屏总体成本进一步降低, (2) 触控界面越来越注重用户的流畅度体验, (3) 触控界面需要更多的增加销售卖点。

关于触摸屏成本降低方面, 从传统的G/G架构转移到G/F/F、OGS/TOL、on-cell/in-cell等等, 都是各模组厂在从各个角度利用自身的技术优势和资源整合降低触摸屏整体成本的方式。G/F/F架构可以有效降低G/G贴合的生产成本, 而OGS/TOL以及on-cell技术将传统的触摸屏生产流程简化来降低整体成本, 并保证了高透光率特性。In-cell技术则进一步将传统的触摸屏与显示屏直接结合起来, 可以为终端产品提供更薄, 更轻, 同时显示效果更好的触控加显示的一体化方案。为了帮助客户实现更多的销售卖点, 我公司也在积极研发下一代的产品, 主要的技术提升在于更高的充电器噪声抑制能力, 更高的信噪比和自-/互-电容双工作模式。通过这些提升, 可以替代传统红外接近感应的功能, 并可以实现无需实际接触到屏幕的悬浮控制, 近距离远近感应和手指跟踪等功能。这些功能可以帮助客户开发更先进的人机界面和更多功能的应用程序。

OGS (One glass solution) 方案比传统的G/G和G/F/F结构优势在于减少了生产工序, 可以实现更薄和透光率更好的触摸屏模组。但是OGS方案也同样面临量产上的挑战, 例如生产上需要做二次强化导致附加的生产成本, 组装整机后在高电压静电测试时ITO sensor的可靠性, 以及在实际使用中如果损坏需要整体更换等问题, 都是客户在选型阶段就需要实际考虑的问题。On-cell和in-cell技术主要区别在于LCM生产上的复杂程度和对触控IC的抗干扰性能的考验。On-cell技术将感应sensor布线层嵌入到彩色滤光片基板和偏光板之间, 相对于in-cell技术而言从LCD显示屏中扩散过来的干扰信号相对较弱, 模组生产上简单一些, 但是对触控IC的抗干扰和支持单层sensor布线的能力仍然有较高的要求。而in-cell技术将感应sensor电极嵌入到液晶显示的像素中, 有助于整体LCM触摸模组的轻薄化, 但是另一方面对LCD液晶单元的有效显示面积有所影响, 同时一般还需要定制专门的显示驱动芯片 (Display Driver IC) , 同时对触控IC的抗干扰能力也非常严格。

安森美半导体电源市场全球销售及营销高级总监郑兆雄则认为, 触摸式传感器开关比传统机械式开关提供更灵活的设计及更直观的用户接口, 用于便携电子产品及拥有平坦表面的电冰箱和电饭煲等白家电以及影音设备、计算机外设和汽车仪表盘等应用。由于用户不会感到开关的物理反应, 他们并不总是知道是否启用了开关, 所以可能需要为触摸传感器开关加配特性, 如光、声或另种物理反应, 以显示开关已被启用。这将增强设计元素及终端应用功能, 产生更积极的用户反应。此外, 触摸传感器开关也需要具备高灵敏度及高噪声抗扰度。

节能及可靠性挑战

不同的终端产品对电源管理技术的要求千差万别。以便携电源产品来说, 便携式产品集成的功能越来越多, 集功能娱乐于一体。对于便携电源产品, 由于空间的限制, 要求芯片级产品具有更小的体积, 更高的集成度, 更少的外围器件。这就意味着电源管理IC要应对电池使用时间、高集成性、可靠性、外形因子以及成本等方面的挑战。而目前, ADI公司电源管理部门市场工程师张洁萍总结便携式移动设备的电源管理系统存在一些技术上的难题, 主要体现在:1、电源管理系统中最根本的问题:如何提高电源效率;2、平衡效率与尺寸:提高频率可以使用较小的电感, 这样可以有效的减少PCB面积。但提高频率的同时, 也会降低系统的效率, 所以在工作频率和PCB面积间需要找到一个合理的平衡点。3、RF和音频线路则要求电源管理系统具有更低的噪音和更高的隔离。

另外, 高效、节能、环保是未来产品发展的趋势, 如何提高系统电源的效率是厂商们所关心的问题之一。电源管理技术供应商已不仅仅局限在电源技术本身, 从而形成了对更多的系统级知识的要求, 比如对系统级信号处理技术的把握, 以及电源管理和信号处理的结合, 因此, 实现在整个信号链上管理功耗和效率变得越发关键。

郑兆雄则表示, 云计算和高速无线联网技术将驱使移动终端的数据消费大幅增加, 并要求采用更大的屏幕来配合提升用户的观看体验, 这就对采用电池供电的便携设备带来更棘手的电源管理挑战, 要求移动终端制造商采用高能效电源管理产品和技术, 同时结合环境光传感器及距离传感器来配合智能地降低大屏幕的背光能耗, 优化移动终端的整体能效, 延迟电池使用时间。传统的平板电视 (包括LED背光液晶电视) 市场已趋向成熟, 预计增长不大。但从显示/背光技术角度而言, 预计平板电视将从LED背光液晶电视转向AMOLED电视, 相关增长前景看好。此外, “智能”、“联网型”设备发 (如智能联网型电视) 的发展前景看好, 并将改变人们消费及获得内容的方式。另一方面, 在消费类白家电应用中, 节能降耗的趋势将推动高能效电源及变频电机驱动技术的更广泛应用, 使采用这些技术的空调、洗衣机等白家电拥有更广阔发展空间。

网络化消费电子时代, 存储的需求不仅没有减弱, 反而更为增强, 网络用户会应用更多设备来改变他们在商业、医疗、安全、交通、以及连接个人空间如家庭、汽车的作业模式。电源优化和应用程序的启动时间攸关无线行动装置的优异表现。消费者将无法容忍延迟, 且想要快速获取数据。同时个人信息将需要更高的安全要求。Spansion公司NOR产品营销副总裁Jackson Huang表示。

用户需求越来越倾向于个性化, 而用户接口则是个人体验的关键要素。消费电子设备的复杂度增加, 用户接口、传感器, 计算技术将变得更加重要。生物、手势、语音接口的出现更要求严格的响应时间, 并需要接口能有更低的延迟反应。Spansion在2012年初宣布, 将结合客户化设计逻辑和高速存储来加速和优化语音启动的人机接口 (HMI) 。这种新产品适合在汽车的语音识别系统、博彩和消费电子、应用产品添加新的组件, 解决智能手机在成本、空间和电源上所受到的限制。

在电子设备中, 可靠性的实现不仅仅需要这些核心设备, 更需要连接器产品的参与, 甚至对连接器产品提出更高的要求。随着便携信息处理产品高性能和轻薄化趋势愈演愈烈, 市场对连接器产品的尺寸也提出了越来越高的要求。TE Connectivity一直致力于缩小产品的整体尺寸。这种规格上的缩小不仅在于产品厚度, 而是包括宽度和深度的产品整体形状。目前, 电路板上的元件已经缩小到只占用电路板1/3以内的空间, 连接器作为移动设备中尺寸比较大的组件, 也促成了这种转变。尽管目前设备内部的连接并没有发生实质性的改变, 但随着连接速度的提高, 屏蔽、接

地以及在大电流充电的同时保证信号完整性等技术需求增加, 连接器的重要性正在与日俱增。要实现连接器整体尺寸的缩减, 就要求连接器供应商具备丰富的经验、知识和专业技能。

特别要指出的是, 由于平板电脑市场的快速发展, 其对I/O连接器的要求与手机也不大相同。通常情况下, 平板电脑比移动设备有更大的空间, 因而更容易整合USB端口或读卡器等额外端口。在一般的平板电脑中, 因为尺寸大小限制相对小些, 可以有更广泛的连接器选择。我们经常看到, 更大的电池容量往往让电池连接器显得笨重不堪。有些平板电脑还需要升级的方案, 以便容纳额外的固态存储器和/或无线网卡, 这些问题对于手机是不存在的。TE Connectivity最近推出了一系列被称为NGFF (Next Generation Form Factor) 的连接器。另外, 随着消费电子产品变得日益纤薄小巧, 它们也正变得越来越容易由于进水和飘入灰尘而受到损坏。因此, 对于Micro USB连接器而言, 不仅要保证尺寸和形状上的兼容性, 具有相应的防水防尘功能也同样重要。

传感的时代

如果说, 智能移动设备是未来消费电子的核心, 那么传感器技术就是推升消费电子用户体验的最大技术革新。传感器, 是未来消费电子用户体验最大的改进点所在。

以智能手机和平板电脑为代表的便携式智能终端是近几年消费电子领域爆发性增长的最大热点, 随着这些便携式智能终端实时的互联网访问和传感器技术的不断发展, 将很快成为地球上最大的无线传感器网络。因此, 我们相信, 图像传感器、指纹传感器、光传感器、加速传感器等典型的传感器, 将会有更广阔的市场。同时, 随着人们的需求不断地提升, 其将驱动传感器技术不断地创新。我们也相信在未来会有更多的新型传感器应用及技术涌现。

MEMS传感器在消费电子领域中将会越来越多的应用于运动/坠落检测、导航数据补偿、游戏/人机界面、电源管理、GPS增强/盲区消除、速度/距离计数、其他体育和保健应用等等。这些MEMS技术都在很大程度上提高了用户体验, 并带来了全新的电子消费产品。

ADI微机械产品线高级应用工程师赵延辉介绍在便携市场, ADI公司专注于提供高性能的MEMS麦克风, 以及加速度计。归根结底, 客户需求才是真正的市场需求。由于顾客渴望将越来越多语音技术应用在便携设备上 (如视频会议和语音识别) , 这就需要更高的性能的MEMS麦克风。特别是信噪比高、频率响应平坦、动态范围广、而又牢固的MEMS麦克风, 才能录制各种类型的高质量音乐。加速度计在LBS服务中起着至关重要的作用。高性能加速度计, 需要为磁强计校准 (magnetometer calibration) 提供精确的倾斜信息。

图像传感器也是一个非常重要的技术需求, 在智能手机、PC/平板电脑和智能TV平台上集成摄像头的应用将呈现爆炸性增长, 速度更快和性能更好的图像传感器可让消费者使用其便携式移动设备来捕获高质量、高速和宽动态范围视频。更先进的传感器技术可用于检测深度、快速场景变化和姿态动作, 使用内置于阵列式成像器和全局快门传感器中的技术来实现新的用户界面和虚拟现实游戏。Aptina的Sylia zhang认为, 快速数据传输技术使得在云网络上传送和存储高质量的高速视频成为可能, 1080p视频和180fps或更高速运动图像捕获摄像头将成为非常流行的移动设备功能。

作为iPhone里传感器最大的供应商, 意法半导体在消费用MEMS传感器市场一直占据半壁江山, 他们看到的趋势是, 消费和移动电话用的微机电系统 (MEMS) 元件市场去年不仅未受去年的衰退波及, 甚至逆势上扬, 未来几年内, MEMS元件在消费和手机领域稳固成长。除了消费和手机应用, 目前其他许多领域也采用了MEMS传感器与致动器, 包括资料处理在内, 如打印机、投影机、复印机、汽车和其他高附加价值的工业、医疗、有线通讯和航天、国防等。然而, 若依发展现况来看, 到2014年, 消费和移动设备应用将成为整个MEMS领域中最大的一个区块;这个区块包含了许多种大量应用, 如手机、平板、医疗保健、遥控器和便携式导航设备等。其中医疗保健类应用很有可能会是快速增长的领域。

目前促进MEMS发展包括数码影像防抖技术、位置服务技术应用和遥感监测三个市场巨大需求, 推动着MEMS产品需求增长, 前两者将是意法半导体未来重点关注领域。在未来的医疗和保健领域, 半导体应用范围将会更加广泛。意法半导体目前正在医疗保健领域成功的应用微射流MEMS技术, 例如可以安装在一次性敷贴内的微型胰岛素注射泵。微小型和高集成的结合使得MEMS传感器可以继承更多的功能, 从信号采集到信号处理甚至输出驱动多可以在单一芯片上实现。这样可以让很多想象中的终端产品成为现实。

陈朝华：消费就是与生活调情等 篇10

人生的全部秘密其实可简化为三个层面：积蓄消费的能量、选择消费的目标，享受消费的快乐。一切文明都是为消费做准备的，生活到消费为止。

消费，就是与生活调情。它没有贵贱之分，就像穷孩子也有春天；它没有奢俭之别，只有两个最简单的理由，喜欢和需要：需要是计划的，是被动的模仿，喜欢是激情的，是主动的把玩。所以我们在消费时，就是要渲染激情，创造激情。

日常生活周而复始，消费行为生生不息，对商品满怀敌意的人是懦弱的，对生活永葆激情的人是高尚的！

南怀瑾：生命是可以改变的

真正的修养，是把自己恢复到儿童时代的活泼天真，那就干净了。如果修养到那个阶段，也就不怕衰老。脑筋尽管老化了，但是智力和记忆反而恢复得更好。总结医学，第一重要的就是脑的科学。我们的生命是在头脑里，看的，听的、呼吸的，都在这上面，而且脑神经会随着年龄的增长而生长。一个人要到60岁，脑的神经才完全成熟了，充满了。但成熟了，也就像苹果一样，落地了，没有了。

所以现在最高的修养是研究脑。中国道家有几句话：还精补脑长生不老；炼精化气，炼气化神，练神还虚。这就是告诉大家，生命靠自己保养，照这个原理，生命是可以改变的。

Stefano：简单才是最有魅力的生活方式

每个人都有自己的生活方式，但并非每个人的生活方式都是有魅力的。

很多名人的生活其实很简单：每天很早起床锻炼，然后开始工作直到傍晚，直到想要出去喝一杯或跟朋友一起吃晚饭时。这样的生活即便是某些外人觉得枯燥乏味，但当事人却没准会觉得其乐无穷。由此可见，充满魅力的生活方式并不总是与“时髦”相联系；相反，很多时候简单才是最好的——同时也是最有魅力的生活方式。如果你能为日常生活添加一点诱惑，而同时不让自己成为一个时尚的牺牲品就更好了——要知道“牺牲品”可不是什么好词儿！

Kiefer：物品的存在是基于人类对于物质生活的良性回收

一个人真正的时尚生活，究竟是应该挑选自己适用的品牌及对象，还是从所谓“名人”的生活方式里寻求认同？面对一阵阵的时尚浪潮，我们应该学会在这洪流中如何自处。

如果我们可以保留某些地方的原先的面貌并使其重生，譬如让玻璃台变为鞋架，自己动手DIY旧的衣物并让其变成下一季的流行等，那么我们的做法不仅环保，更是一种新型的时尚生活——它不仅真正符合“物品的存在是基于人类对于物质生活的良性回收”这一生活理念，亦能体现“概念再生”的需求。

黄源顺：LOHAS是一生追求的目标

LOHAS，是一种健康可持续性发展的生活方式。在经历了20世纪盲目及过度的消费生活后，一方面人们主观地开始对自身的健康更加关注，另一方面客观的社会及整个地球的许多问题亦开始浮现，它们都好像向人类发出警告，喻示我们要尽快开始一种关注地球可持续发展的生活方式。简单地说，便是要更理性地消费，更加健康地生活，而且要视之为一个恒久甚至永远的生活态度。其实，“健康”与“可持续性”都是老生常谈的话题，但当LOHAS出现的时候，就像画龙点睛一样，将我们生存在这个世界上最重要的两件事情以有机、有组织、有概念的方式整合出现，让我们的生活因此变得与众不同，每一天都充满了新鲜。

松山猛：生活的最高境界就是体验物质的本质之美

生活消费类 篇11

出席本次活动的领导、专家和企业有中国建筑金属结构协会副秘书长兼采暖散热器委员会主任宋为民先生,采暖散热器委员会专家组副组长、清华大学肖曰嵘教授,国际铜业协会全球技术副总裁郑永新先生、国际铜业协会(中国)市场总监高屹峰先生、中国消费者杂志社总编辑吕金波先生(曾任中国消费者协会商品和服务评价委员会主任)、中国消费者杂志社助理总编王克祯先生、国际铜业协会(中国)家电和技术创新项目经理鲍宁女士、森德(中国)暖通有限公司总经理郭占庚博士、天津御马散热器有限公司董事长杨学永先生、广东太阳花暖通设备有限公司董事长罗旭先生、浙江努奥罗暖通科技股份有限公司总经理陈晟先生,以及来自行业内专业人士和媒体代表共计70余人参加了本次颁证仪式。

中国建筑金属结构协会副秘书长、舒适家居分会会长、采暖散热器委员会主任宋为民对荣获“铜佳品质标识”授权的企业表示祝贺,希望与国际铜业协会(中国)进一步加强合作,积极促进“铜佳品质标识”在市场的推广,让更多的消费者知道和购买带有“铜佳品质标识”家电或铜制散热器产品,就是让消费者买得放心、使用安心、美观怡心、高效称心。引导品质消费,凝聚行业组织、生产企业与消费者共建、共享品质生活的强大合力,服务企业,向广大消费者提供安全、高效、美观、可靠的品质产品,切实维护企业与消费者的权益。

国际铜业协会市场总监高屹峰先生在致辞中说:引导品质消费,打造康居生活;国际铜业协会(中国)携手行业权威组织和知名企业“铜”推品质标识、“铜”铸品质服务、“铜”建品质诚信,与消费者共享品质生活,是响应李克强总理在今年两会上提到的鼓励企业开展个性化定制、柔性化生产,增品种、提品质、创品牌,培育精益求精的工匠精神的要求,推动“铜佳品质标识”在家电和散热器行业中的应用,为消费者提供更多“安全、高效、可靠、美观”的产品,倡导企业敢于明示产品材料信息,引导消费者科学认知,理性消费,主动保护消费者的知情权益,为资源节约、环境友好做出更多积极的努力。

采暖散热器委员会专家组副组长、清华大学肖曰嵘教授则从铜在散热器行业发展的应用和优势,详细介绍铜制散热器在我国供暖市场上的起因及目前在供暖过程的普遍应用方面作了专题演讲。

《中国消费者报》杂志社总编辑吕金波表示:散热器行业应关注生产材质,重视产品品质符合朝代发展的需要;真材实料的优质商品是满足市场消费需求维护消费者合法权益的重要保证。

森德(中国)暖通有限公司总经理郭占庚博士在代表企业发言中说:“铜佳品质标识”推广应用活动是一项很接地气的事,行业协会强强联合以及业内顶级企业参与,让消费者选购“铜佳品质标识”的产品的同时,也在传递品质产品信息,传递品质信任,赢得消费者对企业品牌和产品的信任和认可,增强消费者安心消费、放心消费。作为企业我们将大力支持并积极参与“铜佳品质标识”的科学推广活动,愿意与家电一线品牌企业共同在家电和铜制散热器产品领域打造一个权威、品质、高效、绿色与关爱的铜佳品质家电和铜制散热器产品品牌,为消费者选择用铜的高端产品和口碑传播提供品质保证。

发布会上,主办单位为森德(中国)暖通有限公司、天津马丁康华不锈钢制品有限公司、浙江努奥罗暖通科技有限公司、广东太阳花暖通设备有限公司颁发了散热器行业首批获得“铜佳品质标识”授权证书。