新闻价值量化分析研究

2025-02-01

新闻价值量化分析研究（共6篇）

新闻价值量化分析研究篇1

摘要：政府部门一项重要的人力资源管理环节即是公务员的绩效考核,从而提高政府部门的工作效率,提升公务员个人修养以及加速建立政府高廉管理。1993年,我国才初步建立公务员考核制度,完成时间较晚,因此在实践过程中存在着许多的问题,急需完善改革政府部门人事管理制度,改变管理模式,量化绩效考核,充分发挥考核的作用。

关键词：政府公务员,绩效考核,量化价值分析

2005年4月通过的《中华人民共和国公务员法》中明确指出了我国公务员绩效考核的考核标准、考核流程和考评结果的运用等相关内容,为公务员绩效量化考核提出了切实可行的依据。

一、我国公务员绩效考核的五个方面

在《中华人民共和国公务员法》中,我国公务员绩效考核的主要内容包括“德、能、勤、绩、廉”五个方面,具体包含以下几方面内容:

(1)在德的方面。主要考核公务员的政治立场、思想品德、办事公道、廉洁奉公等方面的内容。重点考核公务员的政治态度、政治修养、政治纪律等在工作中的公众态度问题。

(2)在能的方面。主要考核公务员的工作能力水平,专业技能的掌握程度,管理水平的高低。体现在工作中的学习能力、执行能力、创新能力和解决问题的能力。

(3)在勤的方面。主要考核公务员的工作态度和事业心,对待公众的工作方法,是否能够团结同事,相互配合。

(4)在绩的方面。主要考核公务员的工作成绩,通过日常工作而达到的工作目标的完成效果,有无重大失误,在工作中的创新内容的考核。

(5)在廉的方面。主要考核公务员的廉洁自律的情况,是否有违纪现象,有无违规行为,对纪律和规矩的遵守程度。

二、我国公务员绩效考核中存在的主要问题

从我国公务员考核的概念提出,到逐步建立起比较合理的考核系统,经历了十几年的时间。可以说,我国公务员考核系统发展速度较快,虽经历多次改革完善,但仍存在一些问题。

1. 考核目标较为模糊

公务员的绩效考核目标不够清晰,主要表现在三个方面,第一,平均主义严重影响了人员的积极性;第二,部门绩效等级与个人绩效不对应;第三,在考核过程中,主观因素占了主导地位。这三个方面的问题较为清晰的说明了现有的考核体系不能针对不同岗位的被考核者设定其相应的考核目标,并且带有一定的主观性。

2. 考核方法跟不上形势变化

公务员考核办法由国家制定,并且在全国范围内执行。办法一经确定,往往并不能朝令夕改,虽然各地方政府按照本地区的情况制定了相应的细则,但仍不能跟得上形势的发展,考核方法落后于考核目标的变化。

3. 考核指标模糊,考核结果中庸

为了达到考核结果的准确性与合理性,考核指标必须可操作,可执行。我国公务员考核体系的五个方面,虽然能够比较全面地包含公务员日常工作的各个方面,但并不是每个单独的指标项目都能够很准确的定位出量化指标,这使考核工作很难用数字指标准确衡量,而增加了主观因素的比重。其问题不在于考核者本身的主观因素,而在于衡量指标本身存在的问题。其结果必然是像“一般、好、非常好”这样的词汇,而这样一个掺入大量的主观因素的考核结果,答案往往都是泛泛之谈。

三、量化公务员绩效考核的现实意义

量化公务员考核体系,作为一种能够衡量个人业绩与个人工作效率的考核方法,必然为我国政府公务服务系统提供更加严格的执行保障,会更有利于提高政府工作效率,改进政府部门的服务能力和服务质量,将是一种更加科学合理的考核标准,也是我国政府改革的必然手段。

通过这样一个考核体系,能够增强公众对政府的监督,政府不同部门之间的监督,增加政府公信力,提高政府的公众形象。一方面,量化公务员考核体系为政府公务人员的日常工作提供参照标准,让工作有理可依,有据可查,形成自觉的监督约束作用;另一方面,量化公务员考核体系为政府人员变更、人员更替、岗位轮换提供了有力保障,为培养一专多能型干部、多岗多能型干部提供有效的支持;最后,量化公务员绩效考核,为政府部门自制、自管、自监督提供了更好的良好畅通的运行系统。它将像城市快速路一样,建立良好的运行平台,增加整个城市的运行速度。

四、结语

通过对公务员现行考核内容及考核现状的分析,指出量化公务员绩效考核的现实意义,提出科学高效健全考核体系的建议,从而为公务员的晋升、奖惩、培训等提供重要依据。对政府部门人力资源管理起到有效的推进作用,能够高效有利的对公务员队伍进行绩效考核,因此我们应用心去探索与研究。

参考文献

[1]魏钧.绩效指标设计方法[M].北京:北京大学出版社,2006.

[2]林国民.现代企业中层管理人员测评系统研究[D].厦门大学,2001.

[3]王良健.地方政府绩效评估指标体系及评估方法研究[J].软科学,2005(19):8-12.

新闻价值量化分析研究篇2

企业可以通过管理消费者的联想创造品牌价值，也可以通过撬动消费者的联想来管理他们的钱袋。全球消费趋势已经从产品导向转为体验导向，如今企业面临的挑战是如何提供一种独特的消费体验，不仅要让消费者满意，赢得消费者忠诚度，还要拉开与竞争者的距离。而品牌正是构筑这种竞争力的重要元素。

Interbrand于1974年成立于英国，其工作便与品牌密切相关。Interbrand名声在外，在很大程度上，是因为它每年都要在《商业周刊》上发布“全球100个最有价值品牌”评选结果。

而这种量化品牌价值的方法最早形成于1987年，在对一桩企业恶性并购事件进行评估的过程中，Interbrand与伦敦商学院共同创立了对品牌进行客观评估的模型，这一模型一直被沿用至今，是全球公认度和使用率最高的品牌估值方法。

品牌价值方程式

品牌是企业最重要的是无形资产，这个观念已经为很多企业所接受，可是，在讲求实际的商业活动中，品牌究竟有没有价值，如何将品牌价值量化，一直是一个难题。“将品牌价值量化的工作富有艰巨性，这项工作不应该被肤浅地理解。”Interbrand中国区首席执行官陈富国说。目前国内有不少机构从事品牌价值衡量工作，而其评估方法不同，评估结果也不一样。

和其他同行不同，Interbrand强调所有的品牌创建活动最终要落实到为客户创造业务价值上。因此，品牌价值有其特定的含义，指的是由于品牌的影响力或者品牌的作用给企业带来的全部现金流。

“企业的品牌管理应该是着眼于借助品牌优势去创造一个Logo，图形，或者创作一个广告，这样才能为品牌带来长远发展的资金，这就是我们强调的品牌价值，也就是把一种纯粹的、感官层面的东西落实到经济价值层面。”陈富国说。

而具体的评估过程由于最终要落实到现金流，因此，这是一个科学缜密的计算过程。

首先要对品牌进行财务分析。明确品牌在未来的五年中可能会给企业带来的价值，这方面的计算数据来自于品牌历年来的发展数据和一些公开的财务报表。然后，需要确定企业为了让这个品牌实现未来五年的收益要投入多少有形资产，比如设备、土地、厂房和流动资金等，这些东西在一定的行业中会有一个公认的平均回报率。

得到了这一部分数据，用未来收益减去有形资产回报，得出的就是品牌在未来五年中无形资产所带来的回报。

剩下的就是要把无形资产回报中品牌所带来的回报分离出来，也就是明确品牌作用指数。Interbrand在这里导入了一个品牌强度概念。陈富国说：“这个概念是针对行业来说的，比如在消费品行业品牌的作用就比较大，而在重工业中可能就比较小。我们必须把这方面的比重计算出来，得出一个百分比，用这个百分比乘以之前的无形资产收入，得出的就是理想状态下的品牌所带来的收入。”

计算品牌强度有七个指标，每个指标根据重要程度在百分比中占有相应的分值，分别打分：

市场。市场越稳健分值越高。

稳定性。品牌历史，包括品牌在市场上长期表现自己稳定性的能力。

领导力。主要指品牌的定价能力，以及引领行业标准的能力。

潮流吻合度。有些品牌可能做了很多年，但是受产品特性或者其他原因所限，跟不上潮流，而有些品牌却能够常做常新。

支持度。比如对品牌未来的发展，在渠道、宣传等方面，企业是否有比较大的投入。

国际化。并不是简单地考量这个品牌的产品在海外市场的表现，而是考量品牌的跨文化沟通能力。

受保护程度。与品牌所面对的市场环境有关。

在进行品牌评估的过程中，明确某个业务的现金流到底来自哪个实体是一项非常复杂的工作，而不同实体之上的品牌构筑是不同的。“要细分这个市场，弄清楚每个企业的品牌构架是什么，品牌主要的驱动力是什么，这是保证品牌价值评估权威性和准确性的重要准备工作。”

他举了一个例子，壳牌石油，在评估过程中，单是壳牌石油的润滑油产品就分成了三个品牌进行评估，分成面对个人消费者的，面对大宗企业用户的，等等。把品牌面对的市场进行区分，才能在每个市场里估算壳牌石油的财务数字是多少，品牌强度是多少。然后再分别计算、加权、累加、平均。

“这种东西写在方法里面很明确，但是在操作的时候工作量非常大。”陈富国说。他认为时下国内一些品牌价值排行榜之所以备受争议，主要原因就是在类似的细节问题上模糊不清。

Interbrand的这套品牌价值评估方法从1987年确立之后就没有变动过，陈富国说这样才能保证可比性。通过Interbrand的指标来看，它确实可以为中国企业推动品牌发展提供参考。根据Interbrand的调查报告，中国品牌在国际性、领导力、潮流吻合度以及受保护方面相对是比较弱的。

品牌圈概念

2002年，Interbrand进入中国市场。刚开始，Interbrand的工作人员发现有些企业对品牌的理解比较狭隘，将品牌等同于做广告。

当然，也有一些企业有着强烈的品牌冲动，明白光靠做广告或者做一些事件营销不足以帮助自己培育品牌。但怎样接受全方位的品牌概念并身体力行，成为很多企业面临的重要课题。

“我们平时跟中国企业沟通的时候，注意到他们很重视两个方面的问题。一个是企业强调自己实力很强，有多少收入，有多少合作者，有多少资源，很多企业会在广告中或者在品牌定位中强调自己是值得信赖的企业。仔细思索一下，其实这是一种叫卖上的攻势。做品牌最终是让消费者信赖自己，但怎样赢得消费者信任，企业拥有什么样的特点才能让消费者信赖，这一点才是最重要的。很多中国企业不太善于挖掘、把握这些机会，常常在沟通的过程中，一不小心又回到了旧有的层面上。”

“另一方面，很多中国企业对于品牌建设的基础，比如对客户的长远需求、客户对品牌的长远认同等重要问题没有静下心来思考明白。很多中国品牌定位不够清晰，缺乏个性。在品牌层面竞争，质量是入场券。但在进入竞技场后，能否成为赢家，就看企业能不能抓住自己与顾客之间特殊的关联点，是不是拥有一个清晰的定位，否则就只能湮没在众多形形色色的广告中。”几年来和本土企业打交道中陈富国深有体会。几年来和本土企业打交道中，陈富国体会颇深。

Interbrand有一个品牌圈概念。Interbrand按照品牌的成长规律将品牌发展周期划分为品牌评估、品牌创造、品牌管理三个阶段。评估是品牌研究领域的问题，创造就是创造品牌价值，两者相结合就可以找到一个适合品牌长远发展的定位，而品牌表达就是将意念的东西可视化的过程，比如用词是否对称、语调是否妥当、颜色是否和谐等。Interbrand的很多业务就是从这个层面衍生出来的。

“目前中国企业大部分的需求更多的是表达层面的。而怎样评估目标消费者，怎样评估消费者对品牌的理解，品牌到底代表着什么，很多中国企业关注的还不够。”陈富国感叹说。

在管理层面，一些中国企业的组织构架和决策机制也给品牌管理带来了很大的困难。中国企业的管理在很大程度上是分权制，品牌费用不是集中运用，与品牌有关的决策在很大程度上也是分散的，甚至很多中国企业的品牌是分散经营的。而品牌的核心要素就是统一、稳定，企业内部管理体系统一，品牌集中化。

“很多中国企业能够遵守品牌集中管理原则，但在具体的传播过程中，经费是分开计算的，而且经费的决策权不在总部，而是在分支机构，这就给品牌管理造成了很大的困难。”陈富国说。

宝洁在上个世纪30年代开始实行品牌经理制，直到现在还在执行这种制度。针对品牌分散管理，在日常的品牌管理活动中，品牌经理制可以有效地对品牌进行集中管理。但陈富国说，现实中，品牌经理制也面临诸多问题。

针对中国企业品牌管理的现状，陈富国对《新营销》记者表示：“在企业品牌中，企业本身也是一个品牌。在这种情况下，不可能授权一个品牌中级管理层面的品牌经理负责管理。即使是产品层面的品牌管理，涉及品牌方向性的决策，比如品牌基本战略，品牌经理是无法作出决断的，肯定还是要由最高管理者作出决策。品牌要稳定，有很多意义或者观念等包含在其中，必须做到有取有舍，而只有最高管理者才能作出取舍。因此，品牌决策一定要由企业高层管理者作出。企业的首席品牌官，只有一个，那就是首席执行官。”

新闻价值量化分析研究篇3

关键词：“标题党”,网络新闻

一、问题的提出

网络媒体的出现加速了“标题党”的传播, 但要追溯“标题党”的源头, 传统媒体显然脱不了干系。之所以出现网络新闻“标题党”, 与以下原因密切相关。首先, 网络媒体较之传统媒体缺乏采编权, 网络新闻多是网编们“二次加工”的产物。而面对日趋激烈的媒体竞争和经营方面的压力, 部分媒体在制作新闻标题时, 多用夸张、情色、怪异、歪曲等手法来制作新闻标题, 以期增加点击率, 吸引公众眼球。其次, 网络新闻多以 “题目列表”的形式首先呈现在受众面前, 这种题目与内容的分离, 减少了题目对文本的约束, 自然就会出现那些具有“眼球效应”的标题。

二、网络新闻“标题党”概况

面对网络新闻“标题党”的泛滥, 笔者认为在初步了解的同时, 有必要对其发展作深入的了解。基于此, 笔者选取了新浪网新闻中心2016年5月15日~5月18日新闻排行榜点击率位居前五的新闻。按照新浪网新闻中心对新闻的分类, 笔者把抽取样本的新闻分为国内、国际、社会、体育、财经、娱乐、科技、军事这八个类别, 每个类别每天依次抽取五篇点击率最高的新闻。14天所获得的样本总量为160篇。本研究以新闻标题与文本内容是否契合为标准, 如果标题脱离文本内容或出现断章取义的现象即视为“标题党”。统计结果表明, 在总数为160的样本中, 有“标题党”问题的题目为18个, 所占比例11.25%。

从4天所采集的样本总量为160个新闻文本来看, 网络媒体中的确充斥着一定数量的“标题党”。采取样本发现, 国内、国际、社会、体育、财经、娱乐、科技、军事这八个类别的新闻中都有“标题党”的存在。虽然所抽样本可能存在因为样本容量过小导致抽样模糊的结果, 但是160个新闻文本分散于不同的新闻类别, 还是能够在某种程度上体现“标题党”在网络新闻中的位置。

国内新闻“标题党”数量2篇, 所占比例为1.25%;国际新闻“标题党”2篇, 所占比例1.25%;社会新闻“标题党”7篇, 所占比例4.375%;体育新闻“标题党”2篇, 所占比例1.25%; 财经新闻“标题党”1篇, 所占比例0.625%;娱乐新闻“标题党”3篇, 所占比例1.875%;科技新闻“标题党”1篇, 所占比例0.625%;军事新闻“标题党”数量为零。

通过上文我们可以发现, 在所列的8个新闻类别中, 社会新闻和娱乐新闻在网络新闻“标题党”中所占比重最大, 达到样本总量的6.25%, 而其余六类新闻则占样本总量的5%。可见, 社会新闻和娱乐新闻已经成为网络新闻“标题党”的高发区。

三、网络新闻“标题党”的呈现形态

(一) 歪曲事实, 断章取义

此类“标题党”看似是对某一新闻事实的概括和总结, 实际却是故意曲解新闻文本的原意或者只是对文本的细节内容进行简单概括, 以偏概全。例如, 《知情者:朱明国在中央党校酒力一流, 喝倒一片》一文, 紧盯朱明国贪腐行为的细节, 却忽视了全文主要事实:朱明国是如何一步步走向贪腐的。这种标题企图以腐败者的细节行为凸显腐败程度, 可这种显微镜式的观察往往可能会给公众带来误解, 形成“遇贪腐必打” 的刻板印象。

(二) “揭秘”遍地, “传闻”乱真

这一类的“标题党”乍一看似乎有点前瞻性新闻的味道, 可当真正打开网页, 浏览文本内容时才发现, 所谓的“揭秘” 或“传闻”多是对先前的一些新闻报道进行的加工和整合。例如, 《纯粹从何来?扒李健的音乐素养和朋友圈》这篇似乎要将纯粹的李健“深扒”的文章也只是通过对李健的访问, 披露李健是如何做音乐的以及音乐路上对其有影响的人和事。除了“揭秘”, 有些“传闻”也不约而至。例如, 《拒绝了朱茵莫文蔚!周星驰最爱的还是这个女人》没有看内容之前, 读者肯定以为周星驰最爱的女人应该也是娱乐圈的, 但是看了内容以后才发现指的是他的母亲。类似揭秘男明星最爱的人时, 多数媒体都喜欢用这样的标题, 结尾总是出乎意料。

(三) 网络流行语“横冲”, 色情暴力语言“直撞”

这一类的“标题党”要么运用网民们习惯的网络流行语作为标题制作的用词, 要么使用一些色情暴力语言对标题进行包装。这种形式大于内容的刻意“点缀”, 通过吸引眼球的字眼, 制造轰动效应, 这也是本次抽样中出现次数最多的现象。例如, 《乱!乱!乱!说说4000万欧恒大的不足之处》该标题的三个“乱”字显然比恒大的“不足之处”更引人关注。在《惨!少女被父母强行堕胎后裸身囚禁5年》标题在交代事实中关于“强行堕胎”、“裸身”字样的同时, 是否考虑过该新闻可能造成对未成年少女的二次伤害就值得商榷了。在《济南公交再现女色狼抱驾驶员, 曾骚扰男乘客》一文中, 首先标题就直接标签化, 其实内容说的是一个女子在公交车上向男乘客索取拥抱, 构不上性骚扰, 用女色狼来形容这名女子有点过了。

四、网络新闻“标题党”的影响

本文通过对新浪网新闻中心新闻排行榜的量化分析, 对网络新闻“标题党”的概况和其呈现形态进行了分析。如前文所述, 网络新闻“标题党”容易误导公众。除此之外, 本文还要指出, 网络新闻“标题党”严重损害网络媒体的公信力, 对整个新闻生产业造成巨大的冲击。

新闻标题作为对新闻中最有新闻价值、最精彩内容的浓缩, 既要凸显符合新闻价值的新鲜性、重要性、显著性、接近性的内容, 又要彰显对主要新闻事实的概括。网络新闻中的标题多以列表式标题的方式出现, 同时网络的超链接和超文本性等特点又加速了“标题党”的泛滥。短期内, 网络媒体或许能够从“标题党”处获利, 但从更长远的角度来看, 并不利于媒体在激烈的竞争中处于不败之地。

参考文献

[1]曹林.标题党不是媒体救星, 而是新闻毒瘤[J].新闻记者, 2013 (01) :31-32.

新闻工作者双向价值观分析篇4

关键词:新闻工作者;价值观;角色

媒体工作不仅是单纯的智力或体力劳动,其间涉及了大量社会互动过程。虽然新闻学教科书总是要求记者应以“记实”为最高目标,彷佛记者只有单一目标;但实际上记者可能有多重目标,尤其糟糕的是,这些目标之间可能彼此冲突。在媒体第四权泛滥的当今社会,精明的政商界无不想理由利用媒体,获取名声或利益;而作为第一线的采访记者,便经常在个人与消息来源“各有所图”的状况下,面临许多个人、工作、专业不同层面的价值观冲突。而在媒体环境快速变化的今天,这个挑战更为严峻。

一、记者的角色

谈到记者的角色,最初的讨论是以“守门员”(gatekeeper)的角色定义,指的是媒体工作中各种作决策的关卡,包括如何分配资源、如何淘汰选择、如何处理等报导的生产过程。国内外相关专家认为,“守门”指的是一种给予或保留的权力,这种权力决定了社会中不同声音是否有接近使用媒体的权力,因此,“守门”活动常常发生利益冲突。

记者有两个不同的自我概念角色:一是“中立的报导者”,重点在以专业技术反映新闻事实;二是扮演决策过程的“参与者”或“鼓吹者”,记者应负起“为民喉舌”的社会责任,扮演社会良心或政治改革者的角色。具体而言,记者的自我认知角色有三种价值观角色:诠释者(interpreter)、传播者(disseminator)及对立者(adversary),三者同时存在记者的价值观体系中,而大约只有2%的受访记者自认为仅具有绝对单一的角色。

二、记者的价值观冲突

相关的研究机构对记者的价值观进行了调查问卷,从352份有效问卷中分析发现,记者的个人价值观会影响其对工作角色的选择。

1、专业与个人角色冲突

通过对155名社会工作者的实证研究发现,在一般实务决策中,因为他们受过专业的训练,社会工作者会站在专业的角色作出决策。但一旦遇到与经济或个人利益冲突时,则会回到个人的角色作决策。来自组织与个人专业两层面的力量(见图2-1),会以不同的路径影响媒体内容,当传播者对其处理的讯息拥有更多权力,而且工作较不受限制时,他们的个人态度、价值观以及信念,都会有更大的机会影响媒介内容。我们从图2-1来看,左边代表个人专业路径,记者的专业背景与工作经验,会影响记者在媒体角色上的选择和对专业伦理的观念,进而影响媒介内容。右边的路径则从个人的态度面与价值观等出发,在经过与组织的磨合、折冲或制衡之后,也会对报导的内容产生影响。此模型解释价值观与专业技能确实会对媒介内容产生影响。

2、工作价值观的定义

专家将个人所拥有的价值观分为与环境有关、与工作有关、与人际有关以及个人独有的理念四种。其中,由于工作是个人生存的重要手段,因此相关学者对于与工作有关的价值观讨论最多。而个人在选择工作时,会寻找与本身所期待的工作特性相符合的工作,也涉入本身对工作的价值判断。

工作价值观是与工作有关的目标,是个人内在所需要的,而且是个人在从事活动所追求的工作特性或属性。工作价值观能反映出真实目标、理想、标准,与组织成员对日常生活中所发生问题的解决偏好。

工作价值观系个体欲从工作有关活动中获得的事物。多数学者将工作价值观视为个人的偏好,为个人从事职业活动时所要追求及重视的工作条件,它能够形成一股内在的动力,以支持或引导个人在选择职业或工作中的指标。Rounds(1990) 指出,工作价值观系个体工作人格的重要因素,用以描述职业需求。许多社会、政治及经济学者认为工作价值观乃是促进社会经济结构变迁的重要因素。

工作价值观可以进一步归纳如下:

(一)是一种对工作的信念,具有认知、情感与指导性。

(二)是一种内在趋力,使个体朝人生的目标迈进,引导行为的方向与动机。

(三)个人评判的标准,提供个人计算评估的依据,来调解工作向度与情感的关系,用以衡量其重要性。

(四)具有次序性,是一种体系和结构,工作价值观中包含许多种彼此间存在重要程度差异的价值。

(五)目的在于个人需求的满足或是需求的表现。

本论文认为工作价值观是个人对于工作条件及工作意义的判断标准,能够成为工作者的内在动机,支持或引导个人在工作中的行为、态度和选择。

我们可以进一步将工作价值观分为目的价值及工具价值两大类。目的性价值指的是工作时是否不断追求个人自我成长,发挥个人才能与创造力,提升生活质量,获得成就感与领导权力,赢得他人尊重与肯定以及达成人生目标。因此目的性价值又分为自我成长取向、自我实现取向和尊严取向;工具性价值指的是工作时能否获得良好的社会互动,拥有良好的人际关系与稳定的生活,免于工作所衍生的焦虑感,服务于组织制度与环境制度完善的组织来满足安全感,及维持生活所需的报酬与休闲活动,又可区分为社会互动取向、组织安全与经济取向、安定与免于焦虑取向及休闲健康与交通取向四种。

罗文辉(1995)则归纳专业的五大特性为:1.专业依托于系统的知识;2.专业强调自治、自主,并受法律保护;3.专业强调责任,以大众服务为主要职志,不过分强调金钱报酬;4.专业强调对工作的承诺,以专业为终生职志;5.专业强调自律,并应制订伦理规范。

罗文辉从结构功能取向,主张将新闻专业分为四大方面:专业知识、专业自主、专业承诺、专业责任,并进而总结出新闻从业人员专业价值观表,来测量新闻从业人员的专业价值观。

1)专业知识:

专门知识:指以研究为基础的系统性知识。作为一个专业,表示此行业有别的行业所没有的特定知识。记者以传播学为知识基础,兼及心理学、社会学、政治学等,同时需具备信达雅的文字及口述技巧,属于一种整合性的能力,专业复杂度其实相当高。

自我充实:指提升自己的专业知识与技能。新闻报导的内容因为是知识或讯息,记者工作本身其实就是一种不断的“强迫”进修和学习。记者工作是很典型的“做中学”行业,这包括了被报导的知识和信息,以及从经验中累积而得的采访技巧和写作技巧,这两者都是记者永无止境的追求,需要持续进修和训练。

2)专业自主:

内在自主:指工作的独立自主,不受组织内因素的影响。对媒体而言,所谓内在自主,指的是独立于发行人、采访主任、编辑等同仁,对新闻报导内容的自主主张。

外在自主:指工作的独立自主,不受组织外因素的影响。指的是不受政府、广告客户、消息来源、公关公司、政府甚至国家元首等左右。

三、对策方案

1、在招募记者时,宜将价值观纳入考核

一般媒体在招募记者时,可能会注意到其学历、年资、工作经验、个人特性,但恐怕很少注意到记者价值观的问题。实际上学历等条件好,未必表示记者就会有好的成绩,因为价值观和工作投入都是态度问题,而不是能力问题,好的学经历,不能保证能做出好的新闻,但没有正确的价值观和高度的工作投入,则绝不会是一名出色的记者。

注重记者的价值观,一可减少与组织摩擦或磨合的时间,与组织价值观相切合的记者,工作愉快,效率高;二可避免组织的风险,若记者不诚信,则一个记者带来的媒体声望损失,恐怕很久以后才能被弥补。

对现有员工,可利用价值观表直接施测,尤其针对工作成绩较好的同事,,建立绩效关联效度,作为自己公司的标准,作为日后招募记者的比对分数。

2、甄选尊严取向高的记者

新闻价值量化分析研究篇5

在我国房地产市场发展20多年的过程中, 市场已经初步形成规模化。随着我国居民收入水平的提高以及生活质量的改善, 购房者也变得日益理性化, 在选择房地产商品时, 会有诸多的考虑, 其中品牌就是重要的因素之一。市场格局也由此实现了从开始的只重质量, 价格战到现在的以品牌为核心的综合实力的竞争的一个转变。然而在现今房地产企业越来越多的市场中, 虽然有一些房地产企业较好的实施了品牌战略导向的发展, 但仍有部分开发商只注重短期的利益而忽视了品牌的综合发展, 对此现象的存在, 对房地产企业品牌价值进行深入研究, 从品牌角度健康发展房地产市场变得十分重要。

本文在以往国内外品牌研究的基础上, 建立一套房地产品牌价值评估方法, 从企业品牌角度和项目品牌角度对随机选取在上海地区所占份额较大的10家房地产企业进行数据分析, 以通过两种角度最终的企业排名进行对比性分析。在房地产品牌价值日趋重要化的今天, 加强各层次房地产企业的品牌综合实力十分重要。

二、房地产品牌价值重要性分析

对于任何消费品来说, 未来企业之间的竞争都将是品牌和质量的综合体的竞争, 特别对于实力雄厚的房地产企业来说, 积累品牌的优势对于其在跨区域的发展上有很大的推动作用, 也必将是其增加市场份额的重要资源。TOP10研究组之前公布的报告中显示, 中海地产、万科的品牌价值分别达到155.85亿和155.77亿, 成为房地产行业中品怕价值最高的两家企业 ;与此同时, 对全国品牌企业的品牌价值进行均值计算, 为59.93亿元, 同比提升超过30%。通过这些数据均可以看出品牌综合力的发展势头, 综合而论, 增强企业品牌价值的意义如下。

(一) 将房地产品牌价值数字化, 以帮助房地产企业树立行业地位及形象

通过量化房地产企业的品牌价值, 可以让房地产企业直观的看到自己企业的现状, 有助于房地产企业在品牌综合化的进程中更好的优化自身的品牌价值, 以服务大众, 建立更有优势的企业品牌, 对于品牌优势较弱的企业, 也可以通过量化后的比较, 直接的看到自己在行业中的地位, 缩短与优秀企业的差距。

(二) 理性消费者的购房标准之一

现今社会, 消费者在购房中的标准也逐渐发生改变, 日趋理性, 品牌因素成为其中重要因素之一。消费者已不仅仅局限于价格等因素, 也会对质量, 设计等因素有所考虑。优秀的品牌也意味着更好的质量和更优秀的设计, 因此对于品牌价值的研究, 可以为消费者提供更好的选择标准, 高效率化房地产买卖市场。

(三) 在融资和兼并过程中争取优势

目前, 金融机构也将品牌价值列入融资担保的重要因素之一, 当房地产企业发生兼并收购等活动时, 品牌价值也成为重要指标, 由此可见, 品牌价值逐步成为商业评估的核心内容。

综上所述, 对于量化房地产品牌价值具有十分重要的意义, 在这过程中, 也有助于规范化房地产开发市场, 同时高效化房地产交易市场, 使得我国房地产市场健康有序发展。以下将通过从企业品牌角度和项目品牌角度对10家房地产企业品牌价值进行评估, 以通过两种角度最终的企业排名进行对比性分析

三、实证分析

(一) 从企业整体角度对企业品牌价值评估

模型建立公式如下:

其中:V是房地产企业品牌价值评估值 ;R是品牌超额利润贡献值, 代表该品牌为企业所创造的超额利润, 其值如公式 (2) 给出, 等于房地产企业的超额收益Q与企业品牌作用指数f的乘积 ;

S是房地产企业品牌强度乘数, 公式 (2) 是将其由房地产企业的品牌强度的得分值S’转化而来的, 此处借鉴了Interbrand法中的S曲线的方法。依据以往的产品生命周期理论, 应设定品牌的最大合理利用年限是20年, 最低合理使用年限为6年, 从而S的取值范围是 (6, 20) 。房地产企业超额收益Q指的是该企业超过所在行业的平均利润的收入水平, 公式上应该有:

公式中, P表示该房地产企业的税后营业利润率, AP代表行业平均税后营业利润率, L代表企业的营业收入。行业平均税后营业利润率指的是全行业房地产企业的税后营业利润与营业收入的比值, 该数据可以通过查阅当年的统计年鉴中房地产企业的经营情况表所得 ;而P值及房地产企业的收入可以通过查阅该房地产企业的财务报表中直接获得。

由于如果只采用前一年的利润数据, 可能会存在因企业管理经营等问题或者外在的一些因素而导致的利润非正常的波动, 这样的评估结果可能就不准确, 因此本文采用前三年的历史数据, 通过加权平均值的方法来获得品牌获利能力, 加权的权数由近及远的年份一次是5, 3, 2。

本文通过选取十家房地产企业在2009年, 2010年和2011年总共三年的年报数据为基础进行企业品牌价值估计。该十家企业分别为龙湖地产, 万科集团, 保利地产, 招商地产, 金地集团, 华润置地, 中华集团, 世茂集团, 富力地产, 绿城集团。

1.品牌超额利润贡献值 R

本文相应指标的计算是在2009年, 2010年和2011年三年的年报数据的基础上进行计算的, 评估的是龙湖地产2012年的企业品牌价值。

(1) 企业的超额收益Q ( 见表1)

计算相关说明 :

企业税后营业利润 =0.75* (企业营业利润 /企业营业收入)

其中, 乘以0.75是为了扣除所得税的影响 ;

行业平均税后营业利润率 = 行业总营业利润 /行业总营业收入

其中该数据可以通过查阅国家统计年鉴中房地产企业经营情况得到 ;

将各年度的企业超额收益加权平均得Q= (Q1*5+Q2*3+Q3*2) /10=2786214200元

从而龙湖地产的企业超额收益为2786214200元

因此运用相同的方法可以得到其他九个企业的值为 (见表2) 。

(2) 品牌作用指数f的计算

通过层次分析法可以得到房地产企业的品牌作用指数f为0.437。

2.基于企业角度的企业品牌价值 V 的确定

根据公式V=R*S, 结果见表3。

3.基于企业角度的企业品牌价值评估 V 值的排序

根据公式, 结果见表4。

(二) 从项目角度评估品牌对企业的贡献值—BVA 值

根据品牌收益贡献BVA分析, 即是品牌对公司收益贡献的计算, 房地产品牌的价值溢价是受企业品牌或者技术等多方面的因素所影响的。对其进行一定的补充与修改, 以品牌贡献率由房地产销售市场溢价BVA1和资本市场溢价BVA2两部分组成。即 :

其中

公式中, Si为企业项目的销售面积, Pi为项目的销售单价, AVPi为通知条件下的周边相似项目的销售均价, RBI1为企业房地产销售市场上的品牌作用指数 ;RBI2为企业资本市场上的品牌作用指数, Tobin Q是房地产上市公司资本市场溢价水平, 设定非房地产上市公司的Tobin Q值为1, Tobin Q计算公式如下:

其中, MV为企业的市场价值, RC为企业的重置成本, MVE为企业所有者权益的市场价值, MVL为企业负债的市场价值。

本文为排除地域因素对实证的影响, 因而随机选取该十家企业在上海地区近些年仍在售的三个项目楼盘以及其周围相似楼盘的数据1, 依据品牌收益贡献BVA分析品牌对公司收益的贡献, 再对各企业得出的数据进行排序 (见表5) 。

(三) 数据

本文中所选取的数据可能存在以下的几个问题 :

第一, 由于国家统计年鉴中房地产企业的经营情况2012年数据的缺乏, 所以本文选取了2009, 2010, 2011年三年的数据为基础进行分析 ;

第二, 由于本文房地产企业项目数据是在上海地区选取, 存在一些企业在沪近些年仍在售楼盘项目不足三个的情况, 或者企业项目周边类似项目不足三个, 会存在一定的数据缺乏情况 ;

第三, 由于本文所采用方法多处涉及专家打分, 本文综合多位在房地产行业资深的研究者的意见, 统一给出的一个标准, 但仍然具有一定的主观性, 可能会与其他学者的意见存在差异。

四、结论

本文从企业角度和项目角度对品牌价值的分析, 可以看出, 从企业角度来分析, 居前五位的分别是富力地产, 万科集团, 华润置地, 龙湖地产以及保利地产, 其中万科集团, 华润置地和龙湖地产在从项目角度分析时所得的BVA值 (品牌对企业收益的贡献) 的排位大致相同, 富力地产和保利地产有这样的差别原因可能在此两公司在沪仍在售楼盘近些年数量不多, 可比性数据不够, 但仍可以看出, 在现今中国房地产市场环境中, 虽企业品牌价值和房地产项目品牌价值是同等重要的, 但就具体实施而言, 通过项目品牌来带动企业品牌是比较可行的一条路, 否者企业品牌无法落地。

在房地产企业品牌创造过程中, 很多企业均是通过不断推出标志性楼盘, 通过项目品牌的积累来建立企业品牌, 从本文的分析来看, 万科集团不论是从企业角度的品牌价值评估还是从项目角度的价值评估, 都占据了领先的位置, 这也说明在构建房地产企业品牌的时候, 要首先从项目品牌的建立着手, 在逐步积累项目品牌的口碑, 才能够逐步积累消费者对企业品牌的印象, 从而建立房地产企业品牌。

企业品牌是指企业或者开发商通过长期的经营后在社会中形成的声誉。它的建立相比项目品牌则更加艰巨, 更加复杂, 是一个长期的系统化过程。它的建立有赖于先期项目品牌的成功建设和培育。然而它的形成又并不是项目品牌简单的量的累加, 而是在量能积累的基础上发生的一次质的变化。企业品牌是开发商信誉, 素质, 服务和文化品位的一个标志, 它反映的是企业向市场传达的自身的一种区别于其他企业的特性。它其实是企业对与消费者的一种承诺, 有助于建立消费者忠诚度。

从而, 在房地产企业建立自身的品牌价值的时候, 不仅仅是要建立长期的企业品牌价值, 也应该从各个项目着手, 以项目为基础, 逐步积累消费者的好感, 累积品牌价值, 从项目品牌价值逐步扩大到企业品牌价值, 才能吸引更多的消费者, 建立更广大的客户群, 从而具有更深次的发展。

参考文献

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[2]中国指数研究院.中国房地产TOP10研究组, 中国房地产品牌价值研究[M].北京:经济管理出版社, 2006.

[3]David A.Aaker.管理品牌资产[M].奚卫华, 董春海译, 北京:机械工业出版社, 2006.

[4]孙爱民.品牌内涵研究综述[J].市场周刊 (理论研究) , 2010 (4) :30-44.

新闻价值量化分析研究篇6

1节能减排考核的重要性

“十一五”以来, 全国认真贯彻落实党中央的决策部署, 把节能减排作为调整经济结构、转变经济发展方式、推动科学发展的重要突破口。国务院《节能减排“十二五”规划》明确提出“强化约束, 推动转型。通过逐级分解目标任务, 加强评价考核, 强化节能减排目标的约束性作用, 加快转变经济发展方式, 调整优化产业结构, 增强可持续发展能力”的基本原则。

随着国家对环保工作的加强, 环境保护工作由控制末端转为全程控制, 企业生产目标从“绿色、环保、低碳”转变为“节能、降耗、减污、增效”, 要求从源头开始减排, 全过程考虑节能, 对传统发展模式根本改变, 走新型工业化道路, 减小或者避免生产过程中的污染物产生和排放, 提高能源利用效率。

环境是一个世界性的问题, 而能源消费是环境问题的关键。在我国, 工业能源消费量占全国能源消费总量的70%左右, 而石化企业是工业发展的动力来源。突出抓紧石化企业的节能工作, 强化对重点耗能企业的节能减排监督管理, 优化节能目标的制定和考核办法, 通过开展节能目标评价考核, 形成国家标准、地方标准、企业标准, 促进企业提高节能管理水平和节能技术, 降低能源消耗和资源浪费, 减少污染物排放, 提高企业经济效益, 缓解环境和社会问题。为我国经济增长方式从粗放型增长转变为集约型增长, 从通常的增长转变为全面、协调、可持续的发展奠定基石。

2四川公司历年来的节能减排考核办法

四川公司历年的考核办法都按照发改环资[2012]1923号文件要求, 包括节能目标完成情况和节能措施落实情况两个部分。通过对节能量指标的测算, 按照本年用能比例及下年新增用能计划分解到各部门及作业区, 各部门及作业区再按耗能工质测算出各细项的单位能耗 (计算方法参照GB 30251-2013) 。

四川公司实行计划用能, 定额控制。依法遵守单位产品能耗定额和限额, 每年依据公司能耗计划以及各装置能耗实际情况, 向各用能部门及作业区下达能耗定额, 制定能耗指标, 严格控制。节能减排管理办公室根据各部门及作业区年度实施方案内容, 对各部门及作业区进行目标管理, 定额控制。

当月各项能耗以与当年度能耗目标指标值相比增减百分比计算;减排量以与当年减排目标指标值相比增减百分比计算。四川公司设立节能减排专项资金, 奖金基数按月按个人分摊, 列入公司年度预算, 用于引导和支持节能减排工作开展。

以四川公司60万吨/年常减压装置为例, 2015年节能指标分解情况见表1。每月结算后按照能耗增减百分比给予相应比例的惩奖。

3四川公司的创新考核办法——价值量化考核

四川公司的这个创新是“能源价值量化管理法”。将所有能耗以价值进行体现, 让每位员工清楚各类能源的价钱。公司对各用能单元设定各项能源消耗的价值范围, 所有能源“定额消费”, 管理部门对照范围标准奖优罚劣管理。

“能源价值量化管理法”推出后, 所有员工特别关注高价值能耗, 特别注意高耗能设备的优化操作, 各班组每日都能清楚本班的能源消费去向。

以四川公司60万吨/年常减压装置为例, 价值量化节能指标分解情况见表2。

注:能耗单价统一按照2014年平均单价:水2.08元/t, 电0.73元/kwh, 天然气2.69元/m³, 除氧水10.55元/t, 循环水0.2元/t。

2015年常减压装置单位成本指标见表3。每月结算后按照单位成本增减百分比给予相应比例的惩奖。

4经济效益分析