困境与优势（通用9篇）
困境与优势 篇1
大陆的普通话对台节目最早始于1949年8月20日, 上海电台一台在中共中央华东局台湾工作委员会指导下, 开办对台广播节目。1950年4月1日, 华东人民广播电台成立后, 对台广播的节目由华东台播出, 分别使用普通话和闽南话两个语种播音。杭州、福州、厦门等地电台转播上海的对台广播节目。第二家创办对台广播节目的是福建人民广播电台, 它与中共福建省委台湾工作委员会联合制作了《对台湾广播》节目, 于1950年8月1日开播。其后依据对台广播统归华东广播电台承办的精神, 《对台湾广播》于1952年底停办。1954年8月15日, 中央人民广播电台对台广播正式开播, 对台广播使用普通话、闽南话、客家话播音, 广播内容以新闻为主。目前, 全国开办对台湾广播频道共有11个, 即中央人民广播电台中华之声和神州之声、海峡之声广播电台、厦门人民广播电台厦门新闻广播和闽南之声广播、泉州刺桐之声、江苏南京金陵之声广播电台、上海浦江之声广播电台、东南广播公司、中国华艺广播公司和隶属于中国国际广播电台的海峡飞虹网络电台。
与改革开放前比, 大陆涉台广播无论是在数量上还是质量上都有很大的发展, 理念也发生了巨大的变化, 由“解放台湾”背景下的统战工具, 播发大量政治文宣稿, 到现在的以促进两岸交流为目的, 综合政治、经济、文化等各方面的报道。
涉台广播节目60年的巨大变化
节目从无到有, 播出格局不断立体多元。从布局上看, 大陆对台广播台 (频率) 已经形成了一个从中央到地方、从官方到民间的多元立体格局。从播音语言上看, 对台广播除了普通话节目以外, 还有闽南话和客家话方言节目, 以充分满足台湾听众的需求。
除了使用传统的电波频率以外, 对台广播台还不断向互联网领域开拓, 扩张了对台广播节目的广度和深度, 更加方便台湾听众反馈信息。中国国际广播电台创办海峡飞虹网络电台;中央人民广播电台开办了《你好台湾》网站, 两岸网民互动性发帖, 成为大陆目前最好的两岸交流论坛;海峡之声等电台也纷纷开办网站。
促进两岸沟通, 交流形式不断升级。对台广播60年来传播理念和传播方式都发生了巨大改变。传播理念的改变——从“对台宣传”到传递信息沟通感情。解放初期对台广播政治色彩较浓, 播出内容以新闻节目为主, 播音风格为字正腔圆铿锵有力的普通话。改革开放后, 对台广播依然肩负着祖国统一的伟大使命, 但是传播理念从灌输式转变为沟通式, 让两岸人民通过广播这个渠道, 了解到对方的情况和发生的变化。理念的改变导致播出内容和形式的变化, 节目内容从过去单一的新闻节目发展为融新闻、资讯、文娱、服务于一体的丰富体系。节目形式由录播为主改为直播为主, 直播节目主持人生活化、情感化的语言也迎合了台湾听众的收听习惯, 拉近了与听众的距离;专题节目也改变过去以播音员直接发表评论和意见为主的形式, 采取了更多样的形式, 如主持人交谈或访谈等, 增强节目的生动性和亲切感。传播方式的转变——从单向传播到双向交流。目前的对台广播节目已经在文化资讯、节目资源、节目合作等多个层面上实现了双向交流, 更加全方位地反映台湾与大陆各方面的交流, 重点关注两岸在政治、经济、文化和生活等各个方面发生的重大变化, 而不再一味反映大陆的变化。
广播媒体对台传播的优势
传播优势。相对于报纸和电视, 广播是真正能够落地台湾的大众媒体。大陆的报纸不能在台湾发行, 电视频道不能在台湾播出, 所以涉台报刊和电视其实是向大陆受众传播台湾信息, 而非真正意义的对台传播。他们主要是通过加工处理岛内媒体的“二手信息”获得传播内容。而广播不受人为因素干扰直接落地台湾, 通过两岸电台合作交换节目实现两岸之间的双向传播。虽然电视频道上星以后理论上台湾受众可以接收到卫星电视信号, 但是面对全世界数百个卫星电视频道节目的挑战, 大陆节目的竞争力较弱。台湾地区广播电台数量众多, 说明台湾受众有良好的广播媒介接触习惯。所以在传播信息方面, 广播具有报纸和电视无法比拟的优势。
情感优势。首先, 广播依靠声音传播内容, 声音的优势在于具有传真感, 听其声能如临其境、如见其人, 能唤起听众的视觉形象, 有很强的吸引力、感染力和亲切感。其次, 在电视和报纸媒体传播的语境中, 信息往往呈现出单向流动, 媒介主导着信息发布和社会舆论, 受众往往没有或很难获取与传媒平等的话语权。而广播在传统媒体中最易于同受众交流, 听众可以在节目中表达观点、交流情感、提出服务需求, 听众既是信息的接收者, 又是信息的提供者。这一点与互联网的优势是相近的。由于广播节目主持人长期与听众交流, 因此同其他媒体相比, 听众对广播及其主持人更具有亲近感。
成本优势。广播媒体成本低, 扩张空间大。同电视相比, 广播的发展成本是比较低的。从人力投入看, 多则几十人, 少则几个人就可以办一个台。从节目生产能力看, 广播的优势更加明显。广播节目生产可以做到自给自足, 可以用较小的投入取得相对较大的社会效益和经济效益。
广播媒体对台传播的局限和困境
虽然广播媒体在两岸交流中有诸多有利条件, 但是由于受到诸多不利条件的限制, 并没有充分发挥其优势。从一个侧面看, 这些局限是两岸广播交流的困境。但是从另一个侧面看, 也说明两岸广播交流还有很大的潜力可以挖掘。
影响两岸广播交流的最主要的障碍是政策性障碍。首先, 两岸开放对方驻点记者不对等, 两岸信息传播不对称;其次, 台湾方面对落地台湾的节目审查严格。“新闻局”对新闻节目逐条审核的规定, 制约了新闻节目的时效性, 所以目前两岸交流的节目以娱乐和资讯类为主。而且, 现在只能开放台湾电台的直播节目在大陆落地, 双方的节目在大陆进行互动。
另外一个障碍是大陆地方广播电台发射功率小。地方台相对于中央台政治色彩更加淡化, 更受台湾听众喜爱。特别是闽南地区和台湾“五缘”相亲 (地缘、血缘、文缘、法缘、商缘) , 闽南的广播媒体沟通乡情, 传递乡音, 既服务台湾受众, 又惠及本地受众, 对于加深两岸人民的文化认同有着较大的推动作用。但是国家对广播电台投入太小, 地方台得到的投入更小, 所以涉台地方广播功率普遍较小。如果国家能加大对地方涉台广播的投入, 将会突破这一传播障碍。
随着两岸广播媒体合作的不断深入, 又一障碍逐渐凸显, 这就是大陆广播媒体内部的竞争。目前, 大陆媒体除了和台湾媒体交换节目、共同制作节目实现在对岸落地以外, 最为普遍的形式是购买台湾媒体的播出时段。由于大陆广播媒体对为数众多的台湾广播电台了解不多, 再加上大陆媒体级别不同, 财力不同, 资金雄厚的媒体抬价, 出现了台湾广播媒体播出时段出售价格飞涨的局面, 这就使得资金薄弱的媒体望尘莫及, 而台湾媒体坐享渔利。这样的现状对两岸广播媒体交流合作的健康发展不利。
结语
涉台广播发展至今已有60余年的历史, 它的发展可以说是和两岸关系发展同呼吸共命运。60余年来, 其规模、理念和运作都发生了巨大的改变, 但是可以看出其在两岸交流中发挥的优势和实质性的传播效果没有改变。总结对台广播传播的经验, 政治文宣已经成为历史, “动之以情, 晓之以理”是目前广播媒体对台传播的有效策略。
参考文献
[1].陈飞宝:《当代台湾传媒》, 九州出版社, 2007年版, 第240页。
困境与优势 篇2
摘要：本文通过分析目前（截止至2015年）中国影视产业的发展动态，以及动漫、电视剧、电影、综艺上与他国比较的分析，提出了中国影视产业发展的困境和优势，以及给出了一定的建议。
关键词：影视产业，困境，优势
自从改革开放30年以来，我国的文化科技产业不断发展，民族文化走向世界，与世界各国文化交流频繁，显示出欣欣向荣的趋势。随着世界经济、政治、文化交流增多，中国风吹遍了世界各国，世界各国的文化也通过广播、电影、电视、网络等媒体涌入中国。随着有限资源的逐渐枯竭和世界经济的不断发展，各国的文化竞争也越来越激烈，文化产业的地位越来越突出。其中，影视产业具有的普适性和网络的便捷将各国的文化竞争迅速而广泛的传播开来。中国作为一个发展中国家，有必要认清目前影视产业的困境和优势，在世界这个文化交流平台上展现自己的魅力。
一、中国影视产业发展的困境
（一）资源利用率不足
中国的文化资源丰富，有上下五千年的文化底蕴，历朝历代的历史、文学、典故、传说连同上古神话都是极好的创作灵感来源。但是从目前的优秀影视作品来看还是很缺少，这些资源没有得到真正的利用。连外国人都可以充分利用中国的文化资源来宣扬自己国家的思想，比如美国的动画片《花木兰》、《功夫熊猫》等在世界范围内广受好评的作品。又比如日本动画《中国小当家》、《龙珠》等。这些多多少少都借鉴了中国的文化资源。虽然说文化资源可以共享，但是外国人玩转中国的文化资源，宣传他们国家的意识、赚取中国人的金钱还是不如自己利用好这些资源来的心甘情愿。
（二）政策制约
中国的广电总局经常被百姓骂，无非就是对于影视作品的数量和内容的各种限制。这种限制来源于中国地广人多、网络太过便捷，对于管理那些宣传暴力、淫秽、分裂思想的管理不便，以及各种不可控制的因素。但是这种制约同时也限制了影视产业的发展。一部电影、电视剧从筹备到开拍、从杀青到发行都有严格的监管制度，其中的程序、消耗的资源和时间也是算入作品的成本之中，每年对于影视作品的发行数量和进口的数量都有严苛的限制。不管是国内产业的发展还是对国外作品的推拒，目前来说都是不太利于影视产业的发展，因为文化需要交流和自由发展的空间，大多的限制有时会错过发展的机遇。
（三）国内影视创作的风气不良
2015年年初的时候琼瑶和于正打上了关于侵权的官司，琼瑶状告于正抄袭《梅花烙》，于正败诉。于正还遭到了109位编剧的联名状告。网络小说等影视文学作品在不声不响的时候也存在大量的抄袭。一言以敝之，中国国内的影视创作风气不良。
（四）特效等影视技术水平不高
目前来说，世界范围内就属美国和日本的特效做得最好。美国能排出《2012》、《阿凡达》等科幻大片，但是中国不能。目前来说中国的技术水平还打不到那种地步，拍个仙侠类电视剧还老是被说5毛钱特效，电影中虽然常见不错的特效，但是造价高、成本高、费时费力，也常常不见好的电影本子来如虎添翼，就算有《唐山大地震》那种作品也是少有的。
（五）高素质专业人才缺少
影视产业是一个蓬勃发展的产业，但是从事影视行当也是一个教育成本偏高、就业工资偏低、劳动强度大的一个行业。再加上经过十几年填鸭式教育出来的人才在想象创作方面可能有所欠缺。目前在高素质专业人才是比较缺少的。在这一点美国人会比较有优势。美国的孩子从小散养，到了大学才是真正的学习起来，美国人从来不缺乏想象力和创造力。像是侦探小说家阿加莎 克里斯蒂、JK罗琳、乔布斯等等，他们总是能带给世界很多天马行空的惊喜。
（六）国际竞争激烈
在全球化的文化大舞台上，世界各国大放异彩。美国的电影、韩国的电视剧、日本的动漫、泰剧等等都影响着中国、影响着世界。但是中国目前能影响世界的文化有限，外国人往往只能看到在中国浅层的文化，例如孔子、功夫、茶叶、瓷器、各种当地的人文地貌、语言，但是真正的文化内涵需要影视文学作品来表达。而这些往往是外国人不容易理解的。这种文化内涵可以通过一首歌、一部影视作品来传递，令人理解深刻并接受。中国需要自己的文化名片展示出来，是中国独有的“中国风”。不管是动漫、影视、音乐还是其他文化载体，都需要展示中国独有的文化，中国有足够的文化实力“不偏科”。
二、影视产业四种表现形式的分析
（一）动漫
国产动漫在近10年来成积极向上的发展趋势，出现了一些热门的动画作品，比如《喜羊羊与灰太狼》、《蓝猫淘气3000问》、《虹猫蓝兔七侠传》、《熊出没》、《Q版三国》、《我为歌狂》、《秦时明月》等等。在上个世纪末，中国的动画技术虽然不高，但是优秀作品非常多，基本上部部成经典，比如《大闹天宫》、《骄傲的将军》、《天书奇缘》、《骄傲的将军》、《小蝌蚪找妈妈》、《猴子捞月》《铁扇公主》等等。那时候虽然对作品的数量有限制，资金、技术各方面也有限，但是人们的创作热情很高、思想在经历过十年文革后爆发，诞生了经历几十年还令人回味的作品。就连当时的一些日本漫画家也来学习，比如《铁壁阿童木》的漫画家手冢治虫。
中国的动画经历了剪纸动画（《葫芦兄弟》）、水墨动画（《小蝌蚪找妈妈》）、木偶动画（《阿凡提》）这些阶段，目前主要是用电脑软件进行制作，还大力开发3D动画。但是目前中国的动画作品能够影响到国外的还是少之又少，优秀的青年段以上的动画就更少了。由于政策的束缚，带有一些血腥暴力的动画是不能再电视上见到的，中国动画片里甚至连个接吻的场景都很少见。除了政策以外，还有人们的观念问题。许多人仍然认为动漫只是小孩子看的，长大了就不看了。目前脍炙人口的动画比如《喜羊羊与灰太狼》、《熊出没》这些还是主要适合15岁以下儿童观看。
受制于政策、观念、资金和技术，更是缺乏好的故事向人们表达。题材的制约也是原因之一。根据关于《2015年2月全国国产电视动画片制作备案公示的通知》2015年2月，经备案公示的全国国产电视动画片为23部，23484分钟。按题材划分，历史题材5部、1612分钟，占备案公示总数的21.7%、6.9%；童话题材11部、6214分钟，占备案公示总数的47.8%、26.5%；教育题材5部、14678分钟，占备案公示总数的21.7%、62.5%；现实题材2部、980分钟，占备案公示总数的8.7%、4.2%。按所占比例大小排名，备案公示的国产电视动画片题材依次为：教育题材、童话题材、历史题材、现实题材。题材和数量的制约也在制约着动漫产业的发展
（二）电影
电影方面中国的武侠片和历史片算是比较出色的，香港的警匪片和功夫片也算是打响了香港电影在亚洲乃至世界的影响。近年来喜剧片的市场也是一片红火。中国目前来说发展得比较困难的大概就是科幻片和恐怖片了。科幻片最需要的是电脑技术和特效倒模，而恐怖片则是因为国家条文规定不能有违背唯物主义精神的恐怖电影，而“恐怖”二字从来都是唯心的，恐怖由心而生。如此恐怖片在中国没有什么发展的前景，想看恐怖片的也就是看看美国的血腥恐怖片和日本的精神恐怖片了。
（三）电视剧
电视剧在哪个国家都有，目前来说，风靡世界的韩国电视剧正是下至小学生，上至广场舞大妈的挚爱。国家高度重视、采用正确战略布局是韩国文化产业振兴 的重要原因。其主要思路是集中打造国际文化产业精品重点发展有国际战略价值 的文化产业项目集中资源抓好重点，为建设文化产业强国夯实基础。为此韩国政府颁布了一系列政策，设立了促进文化产业发展的相关机构。1986年韩国第六个五年计划提出文化与国家同步发展的重要性。1 9 9 0 年政府颁布的《文化发展十年规划》提出“文化要面向全体国民”。1993年政府制订“文化繁荣五年计划”将文化产业作为重点开发项目。1994年韩国文化观光部着手制定文化产业法律强调文化产业对经济发展的重要性。亚洲金融风暴后韩国正式提出“文化 4 立国”的战略是继日本之后第二个提出“文化立国”方略的国家。随之制订了《 文化产业发展5年计划》。2001年成立了隶属于韩国文化观光部的韩国“文化产业振兴院”以落实各项政策措施。此外，韩国不断增加文化事业的财政预算。为确保经费多渠道筹措文化产业发展资金。韩国还设立了各种基金会。这些资金都为韩国文化产业发展注人了活力。【1】由此可见，国家的在法律政策上、资金的调集、文化宣传力度上的支持都是至关重要的。从这些方面来看，中国还不如韩国和日本。
（四）综艺节目
近年来随着韩流的涌入、选秀节目的盛行，各种进口的综艺节目和真人秀大放异彩。中国本土的娱乐节目却比较局限而且缺乏新意。湖南卫视的《快乐大本营》和《天天向上》算是在全国范围内比较知名的。近年比较热的进口韩国的《爸爸去哪儿》综艺也大受欢迎，北方观众则比较喜欢看引进美国的《中国好声音》，进入2015年后进口的韩国综艺更是如雨后春笋，层出不穷。比如《奔跑吧兄弟》、《非首脑会谈》、《我是歌手》、引进美国的《年代秀》。中国本土的综艺却少有在全国范围内知名的，更别说出口他国了。无非就是缺乏“创新”二字。人的思想都是懒惰的，有别人做好的美味蛋糕可以买为什么还要自己去做呢？
三、中国影视产业发展的优势
（一）中国的文化产业发展迅猛
近年来，随着我国社会物质产品的日益丰富，人民生活水平不断提高，温饱已经不再成为当今社会主要问题，而文化产业得以迅猛发展，已经成为我国经济新的增长点和国民经济的重要组成部分。2009年，文化产业增加值8400亿元左右比2008年上升十个百分点，快于同期GDP增长速度3.2%，占同期GDP核算数比重2.5%，比2008年提高0.07个百分点，成为经济发展新的增长点。发达国家一般文化产业增加值占GDP比重至少能够达到6%，说明我国还有很大的发展空间。2010年，文化及相关产业法人单位增加值达到11052亿元，法人单位迅速增加，占国内生产总值比重为2.75%，比2009年高出0.18%。2011年全国电影票房达到131.15亿元，较2010年同比上升28.93%，其中国产片占全票房总额 5 的53.61%，同时，新闻出版业全年总产出超过1.5万亿元，互联网和移动网游市场国产网络游戏备案585款，同比增长超过了200%。2012年，第八届深圳文博会的交易量又创新高，达到1400多亿元人民币，增长率达15%以上，4月人民网在上交所成功上市，成为我国第一家A股上市的新闻网站，同年5月大连万达以26亿美元收购北美第二大院线，是迄今为止中国文化企业的最大海外收购。以上这一系列数据都说明了我国文化产业的迅速发展和广阔前景。
2009年9月26日，国务院发布了《文化产业振兴规划》，该《规划》鼓励实施加快文化产业发展的各项措施，对于文化产业发展前景进行预期，提出规划内发展文化产业的重点内容等；2012年2月28日，文化部发布《“十二五”时期文化产业倍增计划》：提出要在“十二五”期间，我国文化部门管理的文化产业增加值年平均现价增长速度高于20%，2015年要比2010年至少翻一番，实现倍增，文化产业增加值从4000亿至4300亿元，提升到8000亿至9000亿元。这是国家为积极促进文化产业产值提升而制定的“十二五”具体目标。【2】
（二）中国的经济实力强大
中国改革开放30年以来经济实力不断提升，成为了不逊色与美国、日本、欧盟的强大经济体，文化与经济不断交融、相互促进，优秀文化的发展促进了经济的发展，强大的经济又成了优秀文化发展的基础和助力。经济的强盛不论在影视的制作还是市场消费上都是不可或缺的。在人们满足了温饱之后才会考虑精神上的需求。
（三）国内外文化交流频繁，国民文化水平提升
国内外文化交流可以相互学习和借鉴、可以形成竞争的氛围。在国家重视文化教育的政策的几十年的基础上国民的文化水平有很大提高，对于影视文学的鉴赏水平也有提高。在网络信息发达的今天更是可以及时的反映受众对与影视作品的评价，赞扬是鼓励，批评更是可以取精华去糟粕。国内外文化交流频繁，国民文化水平提升对于影视作品质量的提高有很大的促进作用。
（四）文化政策比较开放
中国整体的文化政策是比较开放的，在经历过十年文革之后，中央提出“百花齐放”的政策，鼓励和保护优秀民族文化的发展，这一系列的措施也使得几十年来少数民族的优秀文化有所保留，成为了影视文化产业发展肥沃的土壤。中国的文化政策在不断地开放，一边保护着成长着的文化产业，一边又阻止着他国的意识形态通过文化载体入侵。一句话说，影视产业的前途是光明的，道路是曲折的。
四、中国影视产业发展的建议
中国影视产业的发展当以雄厚的中华优秀文化为基石，以创新精神为核心，重视资金、人才、技术的投入，在保护好国内影视产业成长的同时，逐渐放宽对外文化政策，时刻注意文化消费的倾向，延长影视产业的产业链，带动影视周边产品和旅游业的发展。促进国际文化交流，打造“中国风”的影视文化品牌。
参考文献：
【1】王冠群.美日韩文化产业发展经验借鉴.中国国际文化交流中心中国与世界年中经济分析与展望（2010）2010-08-01
【2】顾雪松.栾巧云流行文化·中韩文化·中韩影视文化产业比较.贵州省写作学会2012年学术年会交流论文集 2012-11-17
困境与优势 篇3
一、 电子书包应用于小学英语教学的优势与价值
《义务教育英语课程标准（2011年版）》明确指出“现代教育技术和教学资源为英语教学提供了多种媒体的手段、多种类型的平台和多方位的空间，教师要根据教学目标、学习内容、学校条件和学生实际情况，积极学习并在课堂教学中合理利用现有的教学资源和现代教育技术，使各种教育技术和手段都能科学、合理、恰当、简约地为提高学生英语学习效果服务”[1]。电子书包作为数字化教学时代的实现形式之一，在小学英语教学中具有显著优势。
1.契合小学生英语学习的心理特点，满足学生的个体差异
有研究者指出，小学生以具体形象思维为主，并逐步向抽象逻辑思维发展但需要经历漫长的过程，“学生所掌握的概念大部分是具体的，可以直接感知的”[2]；小学生的注意特点表现为“无意注意仍占很大优势，根据这个特点，英语教师授课时应尽量使用直观的教具、有特色的图像、生动形象的语言、有趣的情节，使课堂教学达到最佳效果”[2]，而电子书包则可以将抽象难理解的知识具体化、形象化，并以直观、生动的视觉信息加以呈现，图文声画并茂，全方位调动学生的视觉、听觉、触觉等感官，符合小学生认知规律和学习特点，有利于吸引学生注意力。此外，小学作为英语学习的初级阶段，对于有些学生来说可能第一次开始真正学习英语，而有些学生可能已经具备了一定的英语知识，因此可能会出现学生学习步调不一致的情况。在打基础的小学阶段，电子书包可以在很大程度上满足学生学习的个体差异，比如学的快的同学可以利用电子书包中丰富的学习资源拓展学习，而学的慢的同学则可以自定步调，利用电子书包查缺补漏。
2.契合英语学科的特点，有利于培养学生的语言能力和人文素养
英语作为一门语言，兼具工具性和人文性双重特征，其在不同学习阶段有不同层次和水平的要求，具体到小学阶段，小学生既要具备基本的听说读写能力，也要了解外语承载的民族文化，形成基本的英语素养，电子书包的使用可以有效地促进这些目标的实现。首先，小学生英语听说能力的形成往往需要创设语言情境，在真实的或者接近真实的情境中学生更愿意开口练习，更能理解掌握并正确地运用所学知识，利用电子书包获取相应的声音、视频、动画等，创设出相应的情境，学生很容易进入由电子书包塑造出的接近真实的情境，练习会话。如学习“How much is it？”句型时，教师可先用电子黑板向大家展示在国外超市购物的场景，让学生给购物者配音，陪他一起购物，然后让学生利用电子书包选择一个自己感兴趣的生活场景，小组合作完成对话练习。这种利用电子书包创设生活化学习情境学习英语的好处是有利于激发学生“说”的愿望，让语言学习成为一种自然习得的过程。另外，教师还可以利用电子书包中的APK软件，如水果屋、连连看等为学生提供生动形象的游戏情境，采用游戏教学法，淡化“学”的机械性和指令性，增强学习的趣味性。其次，在阅读教学中，可以借助电子书包系统中的英语语音测评系统，全面收集学生发音情况的信息，检查学生的发音状况，并及时纠正错误发音。再次，电子书包为师生互动提供了学习平台，课堂上教师提问时学生不需要举手等待教师点名，可以直接通过电子书包作答并进行发布，教师实时监控学生学习情况。同时师生可以就某一话题通过电子书包网络学习平台进行简单交流，学生在交流中共享学习成果，提升英语写作技能。最后，英语作为一门语言，是文化的载体，只有了解语言承载的文化背景才能更好地理解和运用语言，小学生可以通过电子书包观看有关英美历史地理、风土人情、风俗习惯、文学艺术、生活方式等各方面的文化短片，开阔视野，初步形成语言学习的文化意识和综合人文素养。
二、 电子书包应用于小学英语教学的多维困境
电子书包作为一种应用于教学实践的新技术、新方法，在小学英语教学中有其独特价值与优势，但这并不意味着电子书包就可以在小学英语教学中普遍推广，实际上，电子书包应用于小学英语教学还存在一些不完善的地方，也面临诸多因素的制约。
1.资源建设与技术环境有待完善
“电子书包的核心竞争力应该是内部资源，教学资源的更新和丰富是电子书包发展的关键”[3]，当前市面上有多种电子书包产品，其存在的共性问题就是学习资源建设尚不够完善。具体来说，一是学习资源与教学内容的匹配度有待提高，尽管有的电子书包提供了丰富的学习资源，但这些资源与教学内容相关性并不高，呈现出多而杂的态势，需要教师花费时间和精力去筛选、去组织，这就大大降低了电子书包的使用效益。具体到小学英语教学来说，电子书包之于小学英语教学的价值很大程度上就在于它能提供大量与教材相匹配的直观、生动的图片、视频、动画资源，以便创设语言环境，激发学生学习兴趣。因此电子书包要想提高其在小学英语教学中的使用效益，还需从学科立场出发加强学习资源建设，由小学英语学科专家把关，提高资源的可用性和使用的便利性，减轻师生负担。二是技术环境问题比较突出，“教师作为技术使用者，技术环境的稳定性、适切性对教师的正常使用至关重要”[4]，有研究者指出，一些试点地区的师生反映，无线网络的稳定性、学习终端的稳定性及易操作性、手写功能等问题是困扰他们使用的硬件环境问题，这也是制约电子书包大范围推广的因素之一。因此，硬件建设是电子书包服务于教学的基础。
2.教师对电子书包的价值认同及技术储备欠缺
“教师是教育信息化乃至技术整合的关键因素，也是教育变革的自主行动者”[5]，电子书包要想真正在教学中发挥作用，离不开教师的价值认同及技术整合。然而，现实情况并不乐观。首先，一些小学英语教师指出，尽管电子书包教学确实存在优势，但并不是英语教学中必须要存在的，换句话说，一些教师认为电子书包的优势并没有凸显到非用不可的地步，在小学英语学习阶段，采用多媒体教学就可以满足学生学习需求，没必要再引入电子书包设备；也有教师认为小学生年龄较小，长期使用电子书包这种屏幕式电子产品学习，不但会对其视力产生潜在威胁，而且可能会束缚学生思维能力和想象能力的发展。此外由于小学生自控能力较差，利用电子书包学习可能造成无效时间增多，反而不利于学习质量的提升。其次，如果引入电子书包，就可能意味着对教师提出了更高的要求，不仅要熟悉教学内容，熟悉电子书包移动终端的操作规范，还要探索教学内容与电子书包如何有效地整合，这对非“数字土著”一代的小学英语老师来说可能要付出大量时间和精力去学习和适应，反而会增加工作负担，这可能也是电子书包并未受到很多一线教师欢迎的原因。因此，转变这些教师的观念是关键，而要想转变观念，就应该用事实和数据说话，让教师看到现实中电子书包应用于小学英语教学已取得的成果，还要让教师探索将使用电子书包的过程与教师的专业成长结合起来，提升教师的积极性。
3.“为用而用”的教学异化，缺乏技术与学科的深度融合
如上所述，有些教师对电子书包缺乏价值认同，而有些教师则过分强调电子书包的功能，甚至把是否在课堂上使用电子书包作为教学成功与否的判断标准，这种对新技术的盲目崇拜则往往走向另一个极端，带来不好的影响。一是将教学媒体的工具性凌驾于教学价值之上，电子书包作为一种新型的教学媒体，其本身的价值是一种工具性价值，恰当合理地使用电子书包才能最大程度地发挥其工具性价值。如果不考虑教学目标、教学内容的特点，将所有课都上成电子书包的课，或者用电子书包取代传统教学行为，为用而用，实际上并不能与实际的教学需要相结合。比如小学英语教学过程中，教师板书是很重要的组成部分，教师在黑板上向学生示范单词的拼写方式，将重点句型清晰地列在黑板上，这对于小学生养成良好的学习习惯有着很重要的示范作用，是电子书包所无法取代的。二是将电子书包仅仅作为教材内容的呈现工具，将原来由多媒体呈现的教学内容变为由电子书包呈现，形式上“大板变小板”，但“教材搬家”式的内容却无本质变化。这些问题的根源在于技术应用尚缺乏与学科的深度融合，仍需加强这方面的科学研究，探索电子书包应用于小学英语教学的有效教学模式，提高电子书包应用的适切性。一方面要让教师在新技术面前保持理性，认识到新技术不是万能的，要根据相应的教学内容合理选择教学媒体；另一方面也要重视电子书包内容建设，研发与小学英语教学相配套的电子资源，避免“功能浪费”。
坦率地讲，对于电子书包引入小学英语教学赞成之声与反对之声并存。事实上，从试点地区的教学实践来看，电子书包在小学英语教学中的应用既展示了其独特优势，又带来了一些不可回避的问题。笔者认为，在信息化时代的大背景下，不应该对电子书包应用于教学这样一种新的教学形态一味地排斥和拒绝，不应因噎废食，而应在厘清利弊的基础上探索优化策略，长善救失，助力小学英语教学。而问题的关键则是进一步探索电子书包与小学英语教学的深度融合之道。
参考文献
[1] 中华人民共和国教育部.义务教育英语课程标准（2011年版）[S].北京：北京师范大学出版社，2011.
[2] 刘鑫.小学生学习英语的心理特点及认知规律[J]. 课程教材教学研究：小教研究，2011（Z4）.
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[4] 周榕. 电子书包课堂教学应用的现象解读与推进策略研究[J]. 电化教育研究，2013（11）.
[5] 焦建利，钟洪蕊. 技术—教学法—内容知识（TPACK）研究议题及其进展[J]. 远程教育杂志，2010（1）.
广播节目植入式广告的优势与困境 篇4
关键词：植入式广告,广播节目,广播媒体
在2010年广电62号令正式实施以后,硬广告的时间被大幅度压缩和消减,植入式广告这种软广告形式进入快速发展的时期。
1 广播节目植入式广告
植入式广告是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式,给观众留下相当的印象,以达到营销目的。“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式。随着广播媒体的发展,它逐步被应用到广播节目中。广播节目植入式广告是指在广播节目播放过程中刻意插入商家的产品或品牌,以达到潜移默化的宣传效果。由于受众对广告有天生的抵触心理,把商品融人广播节目的广告方式往往比硬性推销的效果好得多。
2 广播节目植入式广告的形式
2.1 冠名植入
广播媒体经常在广播节目前加入品牌的名字,以商品的名称或企业的名称直接冠名一个栏目。通过每天的播报达到宣传的目的。目前,很多收听率高的广播节目的冠名权,经常引来企业的互相竞争。这些广告黄金时段的植入广告要比硬广告价格更高。较高的收听率意味着更多的听众收听,无形当中就提高了企业品牌的知名度。
2.2 奖品植入
企业为广播节目提供免费的商品。在广播节目中,主持人经常在开头或者结尾时抽取幸运听众,来领取某某企业提供的某某商品。其实,这无形中就为该企业或该品牌打了广告。而且,听众可以通过与节目的互动领取奖品,可以说这是一种双赢的广告形式。
2.3 活动植入
广播节目现在越来越重视与听众的线上线下的活动,尤其是线下活动更是受到了听众的广泛欢迎。这些活动也成为很多企业植入广告的良好时机。主持人在介绍这些企业出资的活动时,必然会提到这些企业的名字或产品的品牌,这样,广播媒体和企业通过这些线下活动的开展,都提高了自己品牌影响力。
2.4 嘉宾植入
企业嘉宾参与到节目中来,与听众互动。主持人在广播节目中介绍嘉宾的时候,必然会提高嘉宾所在的企业名称。而且,嘉宾在参与广播节目时,也就不定时地提及自己的企业或产品名称。
3 广播媒体应用植入式广告的优势
3.1 隐蔽性强
广播节目植入式广告采取一种间接的、委婉的方式来表达广告信息和广告诉求。它与传统的广播广告直接阐述广告诉求的方式不同。植入式广告经常隐蔽于节目中并与节目融合在一起,使听众在无意识的状态下,感受到商品和品牌的信息。由于信息的隐蔽性,听众几乎意识不到广告的存在,这种广告的广告效果是传统广告达不到的。
3.2 生命力强
收听率高的广告节目往往拥有大量的听众,节目较高的收听率让广告信息植入到节目中时,其产生的广告收听量也同样不可低估。而且,植入式广告形式在一档广播节目中,可以反复出现各种信息,只要把握住度,就能让听众多次接触到这些隐形的广告,可以说其生命力强,传播范围广。
3.3 到达率高
当植入式广告与广播节目融为一体时,植入式广告将成为节目中不可或缺的一部分,可以是广播节目中的一个互动环节,也可以是广播节目中的一个模拟场景,听众在收听节目的同时,必然会接收到这些信息。对于传统的广播广告,植入式广告有一定的强制性。听众可以通过切换频道来躲过传统广告,但是要想收听节目,就无法回避植入式广告,其到达率是与节目的收听率一致的。
4 广播媒体应用植入式广告的困境
4.1 千篇一律
目前,植入式广告的策划形式千篇一律,只能是品牌货产品的简单带入,而不能全面详细地叙述和介绍产品的功能。大部分植入性广告多是在广播节目中出现产品的信息,只是给产品一个与听众见面的机会而已,没有过多地考虑产品本身与广播节目的相关度,无法给观众留下深刻印象,从而达到加强记忆的效果。同时,植入式广告传递的信息非常有限,只能以形象宣传为主,不适合于深度说服。这种特性也决定了不是任何企业和产品都适合植入式广告,只有一些已经具有品牌知名度的产品更适合植入式广告。
4.2 植入技巧
植入式广告在我国产生发展的时间还很短,制作经验少,操作技巧也不成熟。所以,我国现阶段的影视植入式广告面临着缺乏高水平策划创意的困境。植入式广告存在着一些产品与节目情节融合不够好等问题。如果没有很好地使广告与节目融合,只是简单地增加植入频次或是直接插入,不但达不到想要的传播效果,反而会招致听众的反感。
对于广播植入式广告,已经具备一定知名度的产品,观众可以在较短时间内完成从辨识到记忆的过程,而知名度低的产品是很难在植入性广告中达到这一效果的。如果能够真正做到像“随风潜入夜,润物细无声”的境界,那么植入式广告便真正实现了媒体营销和听众收视双赢的良性循环。
4.3 本末倒置
植入性广告是要让听众在不知不觉中接受产品信息,而目前在我国一些广播节目中出现的此类植入式广告过于直白化,有违植入性广告的出发点。植入式广告容易使节目本身主题涣散,又因为这些产品品牌多与人们的日常生活息息相关,很容易引起观众的兴奋点,过多互不相干的兴奋点的突兀存在,必然对节目效果造成影响,甚至会喧宾夺主,让听众只能听到广告,而听不到节目。
5 广播媒体应用植入式广告的对策
5.1 节目第一,广告第二
对广播节目而言,要首先记得一点,就是“节目第一,广告第二”。无论什么形式的广告植入,都不能喧宾夺主,不能破坏广播节目的完整和严谨。广播节目插入植入式广告的过程中,广播媒体的所有广告制作者,包括采编、主持人、后期、策划等所有的部门都要密切配合,把植入式广告与节目本身无缝对接起来,从而制作高水平、高影响力的广播节目。
5.2 找准契合点
一个好的植入式广告,要使品牌与节目内容最大化整合。这就必须具备两个基础,一是节目诉求的价值观与品牌的价值尽量一致,二是目标观众和产品的目标消费者要有共同点。
作为完美的植入式广告,其产品、品牌应该与广播节目融为一体,这需要广播媒体的从业人员具有敏锐感觉、高超的企划能力和对社会生活中各种新生事物和流行时尚的高度敏感与关注。
5.3 与常规广告配合
植入式广告讲求“功夫在诗外”,以不露声色的“润物细无声”的方式,巧妙地将广告融入到节目中,让观众不知不觉接受产品信息。广播节目在插入植入式广告时要避免一味追求品牌出现的频次而忽略听众注意力的“抗体”,以免造成听众心理上的反感,对品牌形成负面影响。
植入式广告要与常规广告配合。植入式广告不可能代替常规广告,它只是一种辅助的广告形式。它的作用很有限,最大优势只在于当品牌具有一定知名度后,强化消费者对品牌的认知、态度和行为。
参考文献
困境与优势 篇5
2009年财政部、人力资源社会保障部、中国人民银行、中华全国妇女联合会联合下发了《关于完善小额担保贷款财政贴息政策推动妇女创业就业工作的通知》。人民银行各分支行按照该文件的精神,制定了符合各省市自身情况的实施方案。肃南县自2009年年末至2010年8月初一直在开展《肃南县妇女小额担保贷款工作实施方案》的拟订工作。其基本思路是各农牧村妇女按照个人意愿自愿申请,由村委会与村妇代会提名推荐,再由乡镇政府、妇联、财税所、信用社共同调查摸底初审,县妇联进一步审核,由现政府担保基金机构审核并承诺担保,最后由经办银行放贷,贴息资金到账后返还。重点扶持高山细毛羊产业、其他家禽养殖、旅游产品开发等产业。从肃南县目前的经济、金融发展水平来看,开展妇女小额担保贷款有自身的一些有利条件,也存在着一些不可忽视的阻碍因素,分析和指出肃南县发展该项贷款的优势与困境,将是本文的写作意图。
由于妇女小额信贷在中国还没有全面实施,研究妇女小额信贷的文献并不是太多。卢亚娟、刘妍(2009)指出选择女性作为贷款目标群体有助于消除贫困女性化,并能够实现家庭效用与资源效用的最大化。然而,由于实践中女性金融知识和创业技能的缺乏、信用体系不完善等原因,中国小额信贷仍需完善。江忠燕(2007)认为,小额信贷的发展在一定程度上满足了贫困妇女对于资金需求,缓解了贫困女性贷款难问题,增加了资产创造、就业和经济安全,促进贫困女性增收,扩充了女性的社会资本。但在小额贷款的实行过程中也存在一些问题。陈怡(2008)认为,中国的妇女贷款主要还是与脱贫、扶贫挂钩,并以云南师宗县为例分析了信贷运行中出现的问题,并给出了解决对策。
从现有的文献来看,大多数学者在研究妇女贷款是指偏重于宏观分析,没有考虑各地的具体情况,特别是一些文献中提到的女性的性别劣势问题,而这一点并非在所有的民族中都是如此。文化、制度等多重因素的影响使不同地区的妇女小额信贷表现出不同的特征。
肃南县是少数民族地区,经济发展水平不高,金融业的发展也比较之后,特别是四大国有银行改制后,肃南县的金融机构数量、金融服务的辐射范围等都出现了明显的下滑,因此对肃南县的金融业的研究文献很少,对肃南县小额信贷的研究目前还是空白,这就是本文的创新之处。
一、肃南县开展妇女小额信贷的优势
1. 良好的小额信贷基础。
肃南县共有两家商业银行机构———农业银行、甘肃省农村信用合作社。针对个人发放的小额贷款业务主要由甘肃省农村信用合作社(以下简称农信社)开展,其中针对农牧户的贷款业务是该项业务的重点。自2006年至今,农信社的小额信贷业务呈现良好的发展态势。从肃南县农村信用农牧户贷款总量统计表上可以看出,参与借贷的人数逐年上升,对农牧户的贷款总量也快速增加。特别是近三年,对农牧户的贷款增幅较大,一方面与一些国家优惠政策的出台有关,另一方面也说明农信社的农户借贷业务发展前景良好。至2010年6月农牧户贷款的不良贷款占贷款总额的比例不足1%,说明该项信贷业务的管理工作比较到位。
肃南县要发展妇女小额信贷,前期良好的小额信贷业务基础,将为该信贷业务提供良好的条件。妇女小额信贷业务虽然有妇联等非金融机构的参与,但经营信贷的主体还是农信社,并且妇女小额信贷的政策、法规等主要依据与原有的小额信贷业务存在大量的交叉。所以有了良好的小额信贷业务,基本上为下一步妇女小额信贷业务的开展铺平了道路。另外,妇女小额信贷业务在开展过程中必然要区分农村妇女与城镇妇女,就人口分布与人口素质而言,妇女小额信贷的业务重点还是应该放在广大的农村妇女。一方面,农村妇女的比重较高,而且金融需求旺盛,贫困化程度较高。另一方面,城镇妇女由于收入、掌握的技能、学历等整体高于农村妇女,对金融服务的需求重点并不集中于小额贷款。因此,农村妇女小额信贷是开展业务的重点,而这项工作必须依托于现行的农牧户借贷业务,农信社的农牧户借贷业务恰好是做得比较成功的。
2. 裕固族特有文化有利于开展妇女信贷中国历史上儒家
文化盛行,很多民族都由于受到了儒家文化的影响,普遍存在男尊女卑的现象。在一些学者的研究文献中也提到,这种思想对妇女贷款的开展将产生负面影响。而裕固族受汉族儒家文化的影响较少,信仰藏传佛教。根据第四次人口普查的资料,裕固族男性人口比重为49.65,女性人口比重为50.35,性别比为98.63。从数据可以看出,裕固族人口在性别方面没有明显的男性偏好,女性人数甚至超过了男性。从裕固族的传统文化来看,有重女轻男的现象。裕固族妇女在经济、社会及家庭生活中的地位较高,这与裕固族的游牧文化分布开,在畜牧业经济条件下,妇女是最主要劳动力。放牧、护理畜群、羊羔接生、育羔等工作是妇女的专长,可以说裕固族一家人的生活来源实际上主要靠妇女的劳动来取得。正是由于这个原因,养女养老的古老习俗在裕固族社会中一直存在。人们十分乐意在女儿身边安度晚年,特别是在家中的幼女或独女一般都不出嫁,通过“赘婿婚”、“帐房戴头婚”和“勒系腰婚”等形式,把他们留在父母身边。女子处于择婿、生育、支配家业的主导地位,从而形成了生女越多,家境越富;生男越多,家境就越穷的历史事实,故有多愿生女,不愿生男。
肃南裕固族自治县有11个民族,裕固族是主要民族,人口比重最高,开展妇女贷款的优势是显而易见的。从肃南县当前的经济结构来看,畜牧业依然十分重要。裕固族妇女在家庭经济中的特殊分工,不但有利于妇女创业脱贫,更能充分发挥女性在借贷与经营方面的优势。
3. 人际关系作用突出,有利于降低交易成本。
根据金融制度的相关理论,人际关系在金融交易中既有积极作用,又有消极作用,在不同的国家和地区受文化、习俗、市场发育程度等因素的影响,其表现出的作用是不一样的。有些地区积极作用突出,而有些地区则消极作用突出。肃南是一个以裕固族为主的多民族聚集地区,除县城周边人口居住较为密集,其他地区呈现出明显的地广人稀的特点。小额贷款因为额度小,所以在利润、风险承担方面金融机构都不具有绝对优势。肃南县各基层单位在开展妇女借贷时,将会花费更大的成本。而且人口居住过于分散,最不利于贷后监管,使风险控制的难度和成本都很高,另外也不利于贷款的宣传与营销。但现实中,由于交通、自然条件的限制,近几十年来外来迁入人口占比不高,再加上又是人口较少民族的聚集区,各乡内家庭间的交往十分频繁,各家的生产经营状况,以及家庭经济情况,相互之间都十分了解。这无疑有利于降低借贷业务的成本。首先,肃南地区虽然交通不发达,但通信状况相对较好。如果有稳固的地区人际关系作基础,信贷人员可以借助固定电话、手机等通信设施及时掌握一个村子或是一个乡内的借贷情况,不用花费大量时间作实地调查。其次,密集而又稳固的人际关系网,对于信贷风险控制将起到较大作用。可见人际关系在当地发挥的作用已经可以抵消开展借贷时的不利条件。
二、肃南县开展妇女小额信贷的困境
1. 经济结构调整缓慢,妇女创业项目较少。
肃南县过去一直是以畜牧业为主的地区,后来又发展了一批矿业企业,目前,经济正处在实现优化第一产业,大力发展第二、三产业的过渡时期。为了实现当地经济的可持续发展,肃南县不断加快城镇化建设步伐,推出了一系列重大举措,如有牧民定居、中小学寄宿制、创业培训等。这些对当地经济结构的调整起了较大推动作用,但各项措施的配套服务没能跟上,有些措施的实施还存在一些问题尚未解决,这些都拖延了经济结构调整的速度。经济结构的调整不到位,许多凸显的矛盾就无法解决。
首先,第一产业的优化意味着传统的畜牧业以及种植业不再适应当前经济的发展,那么传统的性别分工也将受到冲击。妇女的生产经营优势在产业调整的过程中不再明显。虽然当地扶持高山细毛羊养殖等特色产业,但游牧民定居政策的最终结果是,使当地从事畜牧业生产的人数只占总人口1/3,这就使大量的妇女要在第二、三产业中发挥自身优势。第二、三产业是肃南县在近十几年内逐步发展起来的,妇女在相关行业中几乎没有优势。其次,支持妇女在第二、三产业,特别是在第三产业中创业,能够适合当地妇女的创业项目很少。女性、特别是农牧民女性缺乏相关的劳动技能与知识,当地政府虽然进行了一些技能培训,有针对性地作了一些工作,但从长远来看,肃南妇女还未能在第二、三产业中找到自身的特殊优势,在社会竞争中潜力不大。最后,当地的旅游业是近几年发展潜力较大的行业,也是未来经济结构调整中的一个重要方面,再加上肃南有得天独厚的自然条件。妇女在旅游业中本可以发挥女性优势的,但是肃南县的旅游业发展又受一些瓶颈因素的制约,能容纳的就业人数十分有限。
由于创业项目较少,妇女贷款的营销会受到影响。即使贷款能够大量发放,贷款的使用与偿还也令人担忧。要么贷款不能按期偿还。按照肃南小额贷款的规定,如果有一次违约记录将不能再次申请贷款。要么贷款能够按期偿还,却不能充分发挥借贷资金的盈利能力,借款人只是为了保持信用记录而还款。
2. 金融生态环境不佳,贷款运作的可持续性难以保障。
金融生态就是由金融子系统和与之相关联的其他系统所组成的生态链,这个生态链与金融业可持续发展息息相关。甘肃省2009年10月份在张掖召开妇女小额担保贷款试点工作现场会,针对妇女小额担保贷款工作取得的成绩和问题做了总结。目前妇女贷款手续烦琐、投放量较小,其运作的可持续性不佳。肃南县要开展妇女小额贷款,必须要考虑到该项贷款运作的长效机制。肃南县目前的金融生态环境恶化,不能为妇女贷款提供长久的发展空间。
首先,金融生态环境的主体是金融机构组织体系,完整、齐全的金融组织体系是地区金融环境建设的重点。自从四大国有商业银行陆续上市以来,像肃南这样的少数民族地区开始出现金融机构锐减的现象。小额贷款的运作形成了农信社一家金融机构孤军奋战的格局。这种格局无论对金融资源的合理分配,还是对金融产品的风险分散都是十分不利的。妇女小额贷款的运作加入妇联等一些政府部门的参与,从长远来看,这种模式会进一步凸显农信社孤军奋战的弊端,最终会使妇女小额贷款的供需难以形成优化配置,产品风险不断加大,无法长期运作的局面。其次,现行的制度环境使妇女小额贷款的交易成本过高。政府、银行、居民之间,银行与居民是平等的交易主体,而政府与居民,政府与银行之间是不平等的交易主体。交易主体的不平等会带来交易成本的增加。虽然有人认为,按现在的政策思路,政府的干部在贷款业务中也会承担一定风险,但由于各种原因,政府人员的风险回避会更多表现为短期性质的行为,长效的风险控制机制,在政府参与的不平等交易中难以实现。最后,非正规金融对正规金融的挤兑会影响到妇女贷款的长远发展。在金融业不发达的地区经常会出现一种现象:越是优质的客户越是愿意选择非正规金融,原因是落后地区的正规金融不能满足其需求。显然,如果肃南县不能够在简化贷款手续,降低贷款成本等方面有所创新,也会失去大量的优质客户,使该项贷款业务难以持续。
3. 妇女文化层次较低,缺乏对金融知识与金融法规的了解。
金融知识的普及对于开展妇女借贷,营造良好的业务环境是十分重要的。虽然肃南裕固族提倡男女平等,在受教育方面女性并没有劣势,但肃南地处少数民族地区,人口整体的受教育水平不高,获得本科以上学历的人数较少,要在广大的农牧业地区宣传业务存在困难。如果借款人对借贷过程不熟悉,接待法规不了的情况下进行借贷,无论对借款人还是贷款人风险都比较大。而金融知识的普及不是一朝一夕的事情,需要一个过程,另外当地女性深入了解贷款政策法规,很好的运用政策法规也需要一个过程,这些对妇女信贷的顺利进行势必产生负面影响。
结论
通过分析肃南县开展妇女信贷的优势与困境可以看出,优势还是比较明显的,但开展该项业务面临的困境也不可忽视。一方面,在开展该项信贷业务时,政府特别是妇联要充分发挥其宣传指导的作用,积极与农信社配合,尽可能的帮助借款妇女选择一些优质项目以降低借贷双方的风险。另一方面,农信社在开展业务时,也要不断总结经验,及时发现问题、调整政策,在成功的业务中发掘当地妇女的各方面优势,为将来的业务发展寻找新的方向。
参考文献
[1]卢亚娟,刘妍.基于女性视角的中国小额信贷分析[J].金融纵横,2009,(1):56-58.
[2]向宇.中国农村小额信贷发展问题反思[J].西南民族大学学报:人文社会科学版,2010,(2):175-179.
[3]甘肃省妇女小额担保贷款试点工作领导小组办公室.甘肃省妇女小额担保贷款工作政策及文件汇编[Z].2010-07.
困境与优势 篇6
随着高校招生规模的逐年扩充, 使得大学生就业形势日益严峻, 就业难问题愈发凸显。高校毕业生是我国宝贵的人力资源, 促进大学生就业已被提升到国家战略高度。党的十七大报告提出要实施扩大就业的发展战略, 促进以创业带动就业。在创业成为当今时代鲜明的主题背景下, 促进高校毕业生创业, 使高校毕业生成为岗位的创造者是必然趋势。大学生创业不仅关系到大学生自身的发展, 关系到高校毕业生的就业, 而且对整个国家创新能力的提升、经济社会的发展具有极为重要的意义。团中央第一书记陆昊同志曾强调“促进青年就业创业, 是共青团贯彻落实党中央书记处重要指示精神, 举全团之力推进的一项长期性、战略性任务”。[1]高校共青团作为党组织的助手, 以服务青年、引导青年、凝聚青年为己任, 应秉持“贴近青年学生实际生活”的理念, 把推进大学生创业作为一项重要任务。当今, 高校共青团要认清自身职责角色, 发挥高校共青团的组织优势, 拓展高校共青团的服务职能, 服务广大青年学生成长成才和创业就业。
一、高校共青团服务大学生创业的困境分析
服务广大青年学生成长成才和就业创业, 是高校共青团履行服务青年和服务党政工作大局的重要体现, 也是高校团组织的重要历史使命和义不容辞的责任。
高校团委作为高校职能部门和社会群团组织历来是服务青年学生的有力组织。但是, 基于大学生就业压力不断增大的情况下, 各级各类高校为有效开展就业工作, 都成立了专门的就业指导服务中心 (或校就业指导办公室, 简称就业办) , 专职负责学校毕业生就业工作。由此形成了校就业办和校团委共同服务于大学生创业就业的局面, 两者在就业创业服务工作开展中难免有交叉重叠之处, 给高校共青团服务大学生创业就业带来一定的尴尬和困境。
首先是高校共青团服务大学生创业就业的角色不清晰。在校就业办的现有存在情况下, 高校共青团以何种角色切入到大学生创业就业工作之中, 团干部以如何身份开展就业指导工作, 诸如此些界定并未明确。其次是高校共青团服务大学生就业的职能不明确。高校共青团作为校党政的助手, 以思想引领、服务青年学生为职能, 服务大学生创业就业只是万般工作中的一项, 并未明确高校共青团服务大学生创业是其重要职能。高校共青团只是根据形势发展需要提出服务大学生创业。高校共青团服务大学生就业的机构不健全, 校团委基本机构设置是组织部、宣传部、科技部和实践部, 并未有专门服务大学生就业创业的部门设置以整合人力和财力去服务大学生创业就业。而校就业办是服务大学生就业创业的专门机构, 角色清晰, 职能明确, 有足够的人员配备和稳定的活动经费。这些优势是高校团委所不具有的, 也是掣肘着高校共青团服务大学生创业就业的困境所在, 化解这些问题需要高校共青团与就业办厘清各自职能, 找寻自己的工作重心, 挖掘自身特色和发挥自身优势, 与就业指导机构相互补充, 交融与共, 和谐发展, 共同促进大学生创业能力提升。
二、高校共青团组织服务大学生创业的优势
现阶段, 高校共青团组织促进大学生就业创业工作的思路是:在学校党政的领导下, 加强与就业指导部门的协同配合, 以提高大学生就业创业能力为目标, 以开展就业创业教育为基础, 以正确的就业观和创业观为导向, 以建立共青团“青年就业创业见习基地”为重点, 努力构建包括意识培养、观念转变、素质拓展、技能提高、实践锻炼等环节的促进大学生就业创业的工作体系。[2]由此, 高校共青团要服务大学生创业, 既要校就业指导部门密切配合, 又要挖掘自身优势, 找寻工作的切入点, 切实服务好大学生创业。
(一) 组织资源优势。
首先, 高校共青团在高校中有庞大完备的组织体系, 从校团委到各学院分团委, 院团委到院团总支, 院团总支到各班级团支部, 团组织覆盖范围广泛, 组织结构清晰, 直接负责指导学生会、学生社团等学生组织的工作, 能紧密联系学生, 最能及时了解和把握学生思想动态和实际需求, 使得创业指导工作更具有时效性和针对性。[3]在开展创业系列活动中能调动学生会、团支部、社团组织的积极性和创造性。
其次, 高校团委不仅具有组织学生的能力, 而且拥有丰富的社会资源。高校团组织通过发挥地方团委、各行各业团组织、青联组织、青年企业家协会的桥梁作用与社会各界建立联系, 打好人脉, 积极开辟创业方面资源。在搭建实习见习基地、搜集就业信息、推荐实习就业岗位等方面占有很大优势。另外, 在邀请成功创业校友和社会人士分享成功创业事迹、参与校“大学生创业论坛”等创业文化活动方面也有很多资源优势。
(二) 活动阵地优势。
高校校园文化活动阵地在育人方面有积极的作用。丰富多彩的校园文化活动一方面可以丰富校园生活, 另一方面可以培养学生的兴趣特长和创造能力, 提高学生的动手能力及学生组织管理能力。高校校园文化活动作为一种环境教育力量, 对于陶冶学生情操、构建学生健全人格、全面提高学生素质有巨大的影响。我们应充分利用校园文化活动阵地优势, 把创业教育融入到校园文化活动之中, 让学生在领略高雅校园文化活动之时耳濡目染创业之风, 让校园文化活动成为孕育学生创业思想的良田。
(三) 载体基地优势。
载体和基地是创业实践保证, 高校团组织工作的载体十分丰富, 通过搭建丰富新颖的创业载体, 构建全面多样的创业基地, 保证创业思想有实践的平台。通过优化“挑战杯”和“模拟招聘”等系列活动载体, 同时在校团委的领导下积极开辟多种形式的志愿者服务基地, 与地方团组织紧密合作, 建立创业就业实践基地, 开展就业岗位体验、见习实践、创业实践和挂职锻炼等活动。并实行聘任创业导师辅导制度, 发挥创业导师创业引导作用, 通过载体和基地建设使有创业思想幼苗在实践中萌发, 让创业意愿有实践的土壤, 发挥实践育人的优势。
三、高校共青团服务大学生创业的路径选择
新形势下高校共青团组织要充分认识到服务大学生创业就业的困境, 并结合自身的优势, 独辟蹊径, 利用组织动员能力, 以校园文化活动阵地和实践载体为抓手服务大学生创业就业, 寓创业教育于校园文化活动之中, 于校园文化活动之中彰显创业思维。从创业理念宣传、创业教育开展、创业活动载体搭建视角, 探寻服务大学生创业的有效之路。
(一) 发挥组织优势, 宣传创业理念。
长期以来, 我国高校大学生创业观念淡薄, 相当部分学生还停留在传统就业思维, 抱有寻找铁饭碗的就业观念, 对创业来说相对陌生, 需要持续不断的宣传和教育以强化大学生的创业理念。高校团委要充分发挥自身的组织动员、教育引导的优势, 开展创业理念的宣传教育。一是通过校、院团组织和班级团支部, 开展多层次、广覆盖的创业宣传。校团委率先打造一个在全校范围内有影响、有品牌的创业大讲堂, 各学院根据自身特色开展创业讲座、创业沙龙等创业宣传教育活动, 并组织班级团支部参加。通过不同层次的创业讲坛、创业宣讲等活动, 形成一个全方位、广覆盖的创业理念宣传氛围, 推广创业理念, 引导大学生认识创业, 转变就业择业观。二是与就业指导部门合作, 理论与实践相结合, 共同促进创业理念的宣传。目前高校基本上都开设了大学生就业指导课程, 就业指导绰绰有余而创业教育相对薄弱, 部分高校就业指导课中才包含创业课程, 但是这些课程偏重于理论教学, 缺少实践环节的操作和实践载体的支撑, 校团委要主动与就业办沟通合作, 把创业教育纳入到就业指导课程体系之中, 并作为教学的重点部分, 共同建立包括理论教育与实践教学的大学生创业课程培训体系。三是整合社会资源, 建立大学生创业导师师资库和创业辅导站, 打造一支高水平的创业师资队伍。邀请既有丰富创业经历, 又有实践经验创业典型的社会人士和杰出校友, 包括来自地方党政部门、事业单位和知名企业负责人担当创业辅导站导师或孵化园负责人, 定期组织创业沙龙、参观企业、对话交流等活动, 为大学生创业提供具体指导。
(二) 结合活动优势, 融入创业教育。
大学生创业能力的提升和创业经验的丰富是课堂理论的学习加上实际平台锻炼和相关带动项目引导共同作用的结果。充分利用校园文化活动载体功能, 给大学生创业提供活动载体和实践平台, 寓创业教育于校园文化活动之中, 于校园文化之中彰显创业思想, 发挥校园文化活动促进创业的优势。
1. 校园文化活动
校团委是校园文化活动的积极倡导者和主要推动者, 拥有校园文化、科技创新、志愿者服务和社会实践等精品文化活动阵地, 把创业理念融入到校园科技文化活动节、科技竞赛和文化艺术活动节等传统校园文化活动领域之中, 寓创业教育于校园文化活动之中, 于校园文化之中体现创业智慧, 让学生在领略高雅校园文化活动之时耳濡目染创业之春风, 使创业教育以润物细无声般地浸入学生心灵。
2. 社会实践活动
创业教育的开展一方面是通过课堂教学来实现, 另一方面社会实践也能更好达到创业教育的目的。校团委搭建社会实践项目平台, 组织学生申报社会实践项目, 通过亲身体验项目组建、策划、申报、答辩和实施等系列环节, 使学生的能力和素质得到明显提升和拓展。在我校每年暑期社会实践和大学生实践创新项目都有大批学生参加, 校团委应不断总结经验, 创新暑期社会实践和大学生实践创新项目内容和形式, 在组织学生深入农村基层和城市社区参加“三下乡”社会实践活动基础上, 不断丰富社会实践的内涵, 不断拓展社会实践的外延, 增强社会实践的实效, 把暑期社会实践打造成学生创业教育实践的良好平台。
3. 学生社团平台
学生社团是有共同兴趣的同学自愿组织起来的学生团体, 在大学生素质教育和综合能力培养方面有着不可替代的作用。[4]学生社团不但丰富了大学生的学习和生活, 而且发挥了学生自我管理、自我教育的功能。学生自发组织的而不是自上而下组织的创业活动更易被其他学生所关注和接纳。因此, 高校共青团组织要大力倡导大学生成立各种有利于创业的学生社团组织和协会, 发挥学生社团的凝聚力和亲和力作用, 引导社团开展创业教育和创业活动。给予创业社团和协会必要的制度和资金支持, 通过“社团巡礼节”间着力展示创业社团风采。
(三) 利用基地优势, 提升创业能力。
对于创业而言, 不能只停留在创业思想火苗的迸发和产生, 更需要实践的载体和空间进行检验和矫正, 从而使创业金种子有萌发、成长的沃土。利用校园文化活动载体和搭建社会实践基地, 给大学生创业提供活动载体和实践平台。开展以“挑战杯”创业计划大赛为龙头, 以“模拟招聘大赛”和“创业金点子大赛”为两翼, 以“大学生就业创业论坛”为动力的创业实践活动载体, 为大学生创业教育提供丰沃的实践土壤。同时密切配合校就业部门, 积极争取建立校大学生创业服务中心、创业孵化园等创业实践平台和基地, 并提供政策咨询、信息发布和资金扶持等服务项目, 鼓励、吸引大学生入驻创业园创业, 构建组织引导、带动项目、培养载体、基地支撑、导师引领、模范典型这样一套创业培养体系, 服务好大学生创业。
高校共青团服务大学生创业要利用优势, 培养大学生创新创业能力, 服务好大学生创业, 尤其要以校园活动为抓手, 以校园科技文化艺术节为主体, 以大学生就业创业中心为平台, 以“挑战杯”创业计划大赛为载体, 以科技作品设计大赛、创业策划大赛、创业就业论坛、校友报告
论当代大学生基本能力与素质的培养
张殊岐
(湖南理工学院美术学院, 湖南岳阳
摘要:本文从高校团学工作的实际出发, 论述了当代大学生在基本能力与素质方面的基本要素、存在的问题及其培养的方法与建议。
关键词:当代大学生基本能力素质存在问题培养途径
知识经济下的社会竞争对人才提出了更明确的要求, 当代大学生如何积极地以良好的基本能力与素质积极应对严峻的就业形势与社会竞争, 这一命题急需我们认真思考, 科学规划, 积极引导。一方面大学生在丰富的团学活动中参与锻炼、培养了一些基本能力, 了解了一些基本社会知识与事务。另一方面存在着能力不强、素质缺失等问题, 要求我们在日常的团学工作中进一步强化学生能力锻炼的主体意识, 引导学生积极参与日常的一些社会事务, 在具体活动中提高对社会事务的认识, 充分积累一些经验, 为今后就业奠定扎实的能力基础, 储备丰富的社会经验。
一、大学生的基本能力与素质
一般大学生的基本能力与素质既包括学生自身的专业基本知识、综合素质、思想素养、品德品性, 又包括学生在团学活动的锻炼、实践过程中积累的一些对社会的基本认识、经验、处理能力等。大学生基本能力与素质主要有如下几种。
1. 语言表达能力, 包括口头言语表达与书面文字表述能力。
人际交往的过程就是语言交流、思想沟通和关系协调的过程, 与人交往就必然要进行语言的表达与思想、情绪的沟通。良好的语言表达能力不仅帮助我们准确、敏捷、精要和个性地表达我们要传递的一切思想内容, 而且有利于别人及时、准确和全面接收我们的各种信息。所以语言流畅准确表达是前提。语言表达应标准、清晰、流畅、准确, 语速适当。彼此交流的语言应一致, 表达应标准、清晰、流畅、准确, 语速适当, 这是交流的前提和理解的基础。在全球经济文化一体化的背景下, 国际交流日益频繁, 我们不仅需要熟练掌握、流畅使用本国语言, 而且需要较熟练、流畅地使用一、二门外国语。其次, 表达的内容与方式应适当。与同学、朋友、老师、领导、陌生人及上会等为基本内容的大学生创新创业教育体系。形成以大学生暑期社会实践活动、大学生志愿服务活动为主要内容的大学生实践教育体系。寓创业教育于校园文化活动之中, 于校园文化之中展现创业光芒, 促进校园大学生创业之风的形成。
下级之间应根据不同的交流对象、内容选择适当的交流方式 (包括交流的表情、语气、语速、辞彩等) , 才能使得交流顺畅、理解通畅、心情舒畅。所以要具备良好的内在语言能力, 就要有意识地培养自己选择适当的语言表达方式:与同学交谈对学习、社会的不同认识, 在论辩中提高思辨能力;与老师交谈以提高认识水平与视野, 从中受到启迪;与领导交谈中充分表达自己对问题的不同见解, 从容不怯场。通过与人交流, 我们可以学到很多书本以外的东西。
2. 人际交往能力。
当今社会要求人与人之间时刻都在进行着语言、情绪、思想、物质等内容的交流、交往。人际交往沟通能力指的是在一个团体、群体内的与他人和谐相处的能力, 是妥善处理不同组织内、外关系的能力, 包括与周围信息的交流、吸收、转化、传递的能力, 以及正确处理上下关系的能力。它分为个人的表达理解能力、人际融合能力和解决问题的能力等三类。 (1) 表达理解能力意味着一个人是否能够将自己的思想清晰、准确和适时表达出来, 准确理解他人传达的信息。 (2) 人际融合能力则表明一个人能否体验到他人的可信或可亲, 它和人的个性相联系, 但又更多的是一种心理与心灵上的感受。缺乏良好的人际交往沟通能力, 就不能很好地解决我们在生活、学习、工作中出现的一些小问题与摩擦, 就不能积极塑造自身的良好形象, 很难以积极的态度和行为去正确对待人际交往。 (3) 解决问题的能力是当人际交往过程中出现的隔阂、矛盾、误解或寻求帮助时, 通过正确、恰当的表达方式, 有效解决这些问题所表现出来的实际运用能力。这种能力缺陷是当前大学生, 尤其是独生子女学生的中比较常见的问题。
3. 理论学习与应用能力。
它包括专业知识与理论、政治与哲学等理论。大学生对理论学习及其应用能力不仅能帮助大学生较好地完成基本学习任务、解决学习中出现的基本问题, 而且能帮助他们游刃有余地解决毕业求职、工作中出现的大部分问题。比较系统的理论培训可以培养大学生对宇宙、自然、事物的科学认识, 学会用规律、原理解释基本现象, 分析事物发生的因果, 找到解决问题的正确方法。而专业理论知识使学生在实践层面掌握操
参考文献
[1]共青团北京市委.拓展共青团服务职能, 促进青年就业创业[EB/OL].http://www.bjyouth.gov.cn/gzyj/dcyj/266168.shtml.2009-7-17.
[2]共青团中央组织部.基层团干部工作手册[M].北京:中国青年出版社, 2010:58.
[3]施险峰.高校共青团服务大学生就业创业的新思考[J].教育与职业, 2009, (10) :165-166.
困境与优势 篇7
长阳土家族自治县位于鄂西南山区、清江中下游, 行政隶属湖北省宜昌市, 是集老、少、山、穷、库于一体的特殊县份。长阳县境内有土家族、苗族、满族、蒙古族、侗族、壮族等总共23个民族, 其中土家族人口所占比重是最大的, 约占51%, 因而这里也是土家族自治县。该地区城乡发展程度存在很大差异, 城乡居民收入差距大, 城乡二元结构特征十分明显, 以此为个案研究, 相对于民族地区来说, 长阳具有较强的代表性和特殊性。
一、民族地区发展农村经济面临的困境
1.经济发展总体落后
经济发展水平落后, 经济总量不高, 人均收入水平低, 是民族地区发展农村经济面临的最大困难。正是这一劣势导致了民族地区虽然拥有丰富的矿产资源、水资源、旅游资源等优势, 但不能得到有效的开发利用。即使是一些已经开发利用的资源, 由于技术的限制而造成了较严重的环境污染, 或者资源综合开发利用率比较低而浪费了大量的资源, 这不仅对现阶段的经济发展十分不利, 而且损害了民族地区农村经济长期发展的潜力与基础。我们根据《宜昌市统计年鉴2009》、《宜昌市统计年鉴2010》的有关数据以及向各县市有关部门调查所得到的数据进行相关评价, 经最后计算得出宜昌各县市的综合排名及单项排名 (见表1) 。
从表1中可以看出长阳土家族自治县在许多方面都落后于其它县市。[1]
2.农村经济发展中面临着土地资源严重短缺的约束
人口与资源 (特别是土地资源) 的匹配关系, 在民族地区这样一个以农业为主的欠发达地区, 影响尤其突出。目前, 民族地区能用于农作的土地基本都已开垦, 人多地少的矛盾使人们对自然界索取过度, 毁林开荒使一些不应开垦的土地也已过度开垦。随着人口增加, 退耕还林实施和工业化、城市化的发展, 耕地还将日益减少, 民族地区人地矛盾将更加尖锐, 依靠传统的以耕作为主的经营模式很难致富。
长阳土家族自治县全县耕地面积较少, 仅5.09万公顷, 占全县总面积的14.9%。有限的土地资源还受到水土流失和农业生产污染的威胁, 县内水土流失面积为1685平方公里, 占长阳国土总面积的49.21%。水土流失在长阳县内分布较广, 并且以水力侵蚀和重力侵蚀为主, 年土壤侵蚀量约为827.16万吨。全县有坡耕地流失面积320.3平方公里, 占流失面积的17.8%, 而坡耕地年侵蚀总量达218.36万吨, 占总侵蚀量的26.4%。[2]
3.劳动力素质整体水平不高
经济社会的发展, 说到底是人才的开发。人才已经成为一个国家和地区竞争取胜的关键因素, 并且日益成为经济发展、社会进步的重要动力。知识和人才已经成为新时代经济发展的两大支点, 但民族地区的农村教育水平落后, 农民文化素质普遍较低。长阳县12岁以上的农业人口中的文盲和半文盲占人口总数的17.3%, 大多数农民由于文化素质较低, 习惯于生产那些容易过剩的农产品, 而没有能力生产那些市场所需求的他们过去没有生产过的农产品, 或因生产能力小难成规模, 出现了“卖不掉, 上不去”的进退两难的局面。虽然政府也在引导农民生产有市场潜力的产品, 但却难以达到预期的效果。农业劳动者科技文化素质低下给他们在接受新观念、获取信息、提高技能、参与市场竞争等方面带来极大困难, 使之难以冲破传统农业和小农意识的束缚。因此, 用现代农业的生产知识、经营知识、科技知识教育农民、提高农民素质是当务之急。
4.公共服务明显滞后
一是行路难, 用水难。交通条件仍很落后, 乡镇与村级公路仍存有较多的断头路, 现有公路等级较差、路面质量不高。长阳县顺国道、省道、县道的行政村, 基本通公路, 其余村组多处高山峡谷, 公路建设点多、难度大, 且通村路常年利用率仅为60%左右。长阳县几乎每个乡镇都已经通公路, 但却缺少客运车辆, 村民出行一般乘农用货车或摩托车, 生命安全无法得到保证。全县有5万人饮水仍较困难。以总人口3.3万人、农业人口占85%的磨市镇为例, 到目前为止, 全镇仍有1.2万余人的人口饮水困难没有得到解决。全镇耕地面积为3.04万亩, 大多是依靠降雨灌溉, 靠天吃饭的现象依然比较突出。二是看病难。2010年, 全县现有医疗、预防、保健、监督等各级各类卫生机构538个, 但70.8%的行政村仍无医疗条件, 缺医少药的状况十分普遍。特别是边远乡村存在着缺医少药甚至无医无药的状况。农民群众对“有时去看病, 没有医生;有时医生在, 但没有药对症”的情况反映强烈。三是增收难。民族地区农业的产业结构和所有制结构不合理, 生产经营以传统的种养业为主, 很难带动家庭收入的增加。种养业、林果业、采集业等是民族地区农民增收的主要产业, 而这些产业依靠“天帮忙”才能实现较好的经济效益。由于农民文化素质普遍偏低, 加之无特殊劳动技能, 绝大多数只能从事传统农业生产, 使用的生产工具主要是挖锄、薅锄、犁耙、背叉、斧头、镰刀等, 生产出的产品主要是满足自己的生活需要, 而不是投入市场, 很难实现家庭的增收。民族地区少部分出外打工的农民也只能从事一些简单的体力劳动, 所得报酬也不多。他们非常羡慕平原地区农业机械化的生产, 非常渴望过上城里人现代化的生活, 并且也在付出各种各样的努力, 因此, 特别需要国家和政府对他们进行帮助和引导。[3]
总而言之, 民族地区农村经济发展面临的问题很多, 但实现民族地区农村经济跨越式发展的优势条件也客观存在, 其关键在于追根溯源, 加强认识。
二、民族地区发展农村经济存在的优势
1.资源优势
一般意义上的资源优势, 主要是指土地资源、矿产资源、生物资源、生态资源、水资源、旅游资源等方面的优势。民族地区自然资源比较丰富, 是资源富聚区, 农林、水能、矿产、旅游等自然资源丰富, 也是国家重要的生态环境屏障和水源保护的特殊地带。复杂的地质地貌, 悠久的历史文化, 浓郁的民族风情, 使得民族地区无沦是自然景观还是人文景观的旅游资源都丰富多彩、独具特色, 为民族地区发展农村经济提供了较好的物质基础和条件。
长阳县的资源优势突出的表现在丰富的矿产资源、生物资源、水资源、旅游资源。在矿产资源方面, 长阳已探明矿产地70余处, 矿种30余种, 占湖北省发现矿种的57%, 不少矿藏储量丰富, 品位高, 地质条件优越, 易于勘探和开采。生物资源方面, 长阳的鄂西大黑猪、清江白山羊为地方优良品种。长阳的名贵稀有鱼类有:银鱼、美国叉尾回鱼等。长阳水利资源丰富, 年降水量达45亿立方米, 清江在湖北省境内是仅次于汉水的第二大支流, 县域内水能理论储量158万千瓦。长阳也因其山水风光之美和人文景观之奇, 形成得天独厚的旅游资源, 全县旅游资源以清江为轴而呈线状分布, 随着清江流域的开发和隔河岩、高坝洲水电站的建成, 使长阳形成了20万亩水面和108个岛屿, 昔日波涛汹涌的清江如今变成了水平如镜的百里长湖, 呈现出“高峡出平湖”的自然景观。
2.人文优势
民族地区有着悠久的历史, 灿烂的文化, 经过长时间的历史积累形成了有较大影响力的人文优势。以长阳为例, 19万年前, 长阳境内就有“长阳人”生息繁衍, 4000多年前的巴人部落在这里开疆拓土, 开创了古代巴国的历史。千百年来, 勤劳智慧的长阳人民在生产生活中创造了丰富多彩的民间文化, 积累了深厚的巴文化底蕴, 有“歌舞之乡”之美誉。长阳山歌、南曲、巴山舞被誉为土家文化“三件宝”, 蜚声海内外。“土家族舞蹈——撒叶尔嗬”被列为国家第一批非物质文化遗产保护名录。1996年, 长阳荣获“中国民间艺术之乡”的称号, 1998年又被文化部授予全国文化先进县称号。丰富的人文资源, 充分展示了长阳人民的聪明智慧。所列种种人文优势, 有的是特殊资源条件出产的特殊产品, 如“清江奇石”, 是在清江的内力地质作用和风雨、冰川、温度等外力地质作用下, 将山岩逐渐冲成千姿百态和异彩纷呈的奇石精品;有的是一种文化资源, 如长阳山歌、南曲、巴山舞等。种种文化资源有待于充满智慧的长阳人去发现、去挖掘、去改造、去利用、去发扬光大。如果利用得好, 有的可以成为发展契机, 有的可以成为名品, 有的则可能做成大产业, 带来较大的经济效益。
3.特色产品优势
民族地区在经济发展中一般都拥有一些品质优、声誉广、价格稳、市场竞争力强、市场占有率相对较高的特色品牌产品。例如长阳的清江奇石, 采集奇石的农民不断增加, 已达2000多人, 年交易额近千万元, 有的奇石还远销韩国、美国、德国、东南亚和港澳台地区。再如湖北长阳清江碰柑开发有限责任公司生产的“清江牌”碰柑, 自2000年以来连续三届被评为省优水果。同时, 长阳境内云雾缭绕, 雨量充足, 气候温和。得天独厚的气候优势, 加上适宜的土壤环境, 使长阳出产了一大批名茶。“亻艮山茗峰”、“亻艮山贡珍”获全国“中茶杯”一等奖;“静安移尖”、“雾冲剑毫”、“雾冲茗峰”获“中茶杯”优质奖;“柳林剑”、“天柱玉叶”、“亻艮山箭毫”、“巴山移尖”分别获湖北省“鄂茶杯”金奖、银奖。一大批名优茶以其优良的品质和精湛的制作工艺正在走向全省全国, 赢得了广大消费者的青睐。
由此可见, 民族地区的特色产品优势与资源优势、人文优势密切相关, 资源优势为特色产品优势奠定了坚定的物质基础, 而特色产品优势为资源优势实现其经济价值创造了良好的条件。虽然拥有特色产品是一大优势, 但是, 要使特色产品优势的潜在价值得到更加充分的挖掘, 还需要不断的养护、锤炼、推展和升华。
4.后发优势
后发优势是指经济发展落后的国家和地区, 由于经济发展相对落后反而带来的有利条件或机遇。长阳县作为一个经济发展相对落后的地区, 有着明显的后发优势。比如, 经济落后使劳动力成本较低, 可以吸引更多的投资;由于经济相对落后, 在发展的过程中, 可以通过技术引进、利用先进地区先进的管理经验、借鉴先进地区的被实践证明较好的制度等手段, 实施跨越式发展。[4]
当然, 后发优势是潜在的, 要充分发挥这一优势必须具备必要的条件。如果仅仅把落后当作优势来看, 采取无所作为的态度, 后发优势的作用就难以有效发挥。只有正确看待后发优势, 努力营造稳定的政策环境和建设便捷的基础设施, 才能使后发优势转化为实际的优势或者利益。
5.政策优势
政策优势是各级政府给予民族地区农村发展的特殊政策。胡锦涛同志在十七大报告中提出, 2020年实现全面建成小康社会的奋斗目标包括绝对贫困现象基本消除;逐步提高扶贫标准和最低工资标准;加大对革命老区、民族地区、边疆地区、贫困地区发展扶持力度。[5]国家“十二五”规划也明确提出要“深入推进开发式扶贫, 逐步提高扶贫标准, 加大扶贫投入, 加快解决集中连片特殊困难地区的贫困问题, 有序开展移民扶贫, 实现农村低保制度与扶贫开发政策有效衔接。”[6]这为民族地区农村经济发展, 全面建设小康社会带来了新的历史机遇, 而充分利用这些政策优势, 可以大大加快民族地区经济社会发展的步伐。
长阳作为一个国家级贫困县, 获得了国家和省政府许多优惠政策和扶贫财政支持。这种扶贫财政资金支持力度大于国家和省政府对其他贫困县的支持力度。如国土资源部门对重点贫困县和重点贫困村的土地开发项目, 要优先考虑、优先安排、优先受理、优先审批;企业按照国家规定捐献的扶贫资金可以在税前列支, 列入营业外支出;直接用于农、林、牧、渔的生产用地免征土地使用税;个体工商户, 或个人专营种植业、养殖业、饲养业, 其经营项目属于农业税范围, 而现在农业税已完全取消;在国家确定的重点贫困县新办的企业, 经主管税务机关批准, 减征或者免征企业所得税3年;对重点县农药、农膜、化肥、部分饲料、批发和零售的种子、种苗、农机按国家有关规定暂免征增值税等。此外, 长阳还是我国比较少数的国家小水电开发先进县之一, 但是, 水电的大量开发形成的库区移民对长阳社会经济带来了重要的影响, 为此, 国家对库区移民安置给予较多的优惠政策。同时, 电力营业收入也有部分返还给当地政府, 这也是长阳可以充分利用的政策优势。
总之, 加快民族地区农村经济的发展, 任重而道远, 认真研究和分析民族地区农村经济发展面临的困境和优势, 不仅关系到民族地区的可持续发展, 也对全国其他地区农村经济发展有重要的启发意义。
参考文献
(1) 长阳土家族自治县统计局.长阳统计摘要 (2009) [Z].2009.
(2) 长阳土家族自治县编纂委员会.长阳县志[M].北京:城市出版社, 2009.
(3) 高焕喜.县域经济发展论[M].济南:山东人民出版社, 2005.
(4) 李见顺, 朱国庆.重建三峡民族地区农村社会资本的路径选择[J].三峡大学学报, 2008, (02) .
(5) 胡锦涛.高举中国特色社会主义伟大旗帜, 为夺取全面建设小康社会新胜利而奋斗[Z].中国共产党第十七次全国代表大会报告, 2007-10-15.
利用大数据优势摆脱“管道”困境 篇8
运营商发展大数据具有其他行业无可比拟的优势, 主要体现在:一、运营商掌握数据全面充足。电信的领域之中, 数以亿计的通信用户基数保证了数据的海量和多元性。二、数据提供的可持续性。通信网络的时时存在为数据的持续和速度提供了保证。三、运营商对数据可以有效利用。运营商可以通过对海量数据的有效分析, 更加精准、更加高效地把握用户需求, 为广大用户和社会各界提供他们需要的产品和服务。
大数据概念很热门, 在互联网行业, Google公司起步最早, 目前已经拥有庞大的数据搜集和分析系统, 发展相对成熟;苹果、Facebook和国内的淘宝公司也在加速大数据库建设, 并且在公司业务分析和产品创新方面有所应用。就运营商来说, 大部分国家和地区都在发展探索, 一些发达国家运营商在大数据商用上已起步。尽管有些国家取得突破, 但是总体来说, 全球运营商大数据还处在粗放的发展阶段。
发达国家的电信业大数据探索
日本——日本最大的移动通信运营商NTT docomo 2010年以前就开始着手大数据运用的规划。除了搜集用户本身的年龄、性别、住址等信息且制作精细化的表格, 要求用户办理业务填写更详细信息, docomo相对国内运营商还有一个很大的优势即全国统一的数据收集、整合形式, 因此可以很轻易拿到全国的系统数据。但尽管其信息整合度高, 获取轻易, 但是docomo大数据发展至今还处于规划阶段, 主要是因为其还没解决客户隐私问题。docomo为未来的大数据商业化制定了三个阶段:首先是建立资料库, 其次是建立活用机制, 最后是实现活用, 当前尚处于第一阶段。
德国——主流运营商德国电信和Vodafone在利用大数据为自身业务服务之余, 已向商业模式跨出了一步。主要尝试是通过开放API, 向数据挖掘公司等合作方提供部分用户匿名地理位置数据, 以掌握人群出行规律, 有效地与一些LBS应用服务对接。
法国——法国电信在发掘大数据目前已在移动业务部门和公共服务领域进行了探索和尝试。在移动业务部门, Orange Business Services已在借助大数据改善服务水平, 提升用户体验。法国电信目前开展了针对用户消费数据的分析评估, 以帮助法国电信改善服务质量。比如, 通话中断产生的原因除了技术故障外还有网络负荷过重, 如果某段网络上的掉话率持续过高, 则意味着该网络需要扩容, 从而有效完善了网络布局, 给客户提供了更好的服务体验, 获得了更多的客户以及业务增长。作为法国最大的运营商, Orange Business Services还承担了法国很多公共服务项目的IT系统建设, 并在这些系统中开始尝试挖掘大数据的潜在价值, 包括承建了一个法国高速公路数据监测项目, 每天都会产生500万条记录, 对这些记录进行分析就能为行驶于高速公路上的车辆提供准确及时的信息, 有效提高道路通畅率。
西班牙——在大数据领域西班牙电信走得较远, 此前西班牙电信成立了名为“动态洞察”的大数据业务部门Telefonica Dynamic Insights, 面向全球运营, 将为客户提供数据分析打包服务。Dynamic Insights推出的首款产品名为智慧足迹 (Smart Steps) 。该产品基于完全匿名和聚合的移动网络数据, 可对某个时段、某个地点人流量的关键影响因素进行分析, 并将洞察结果面向政企客户提供。Dynamic Insights计划面向不同行业推出系列产品, 例如包含交通流量管理功能的“Smart City”。另外, 西班牙电信将与市场研究机构Gf K合作, 进行数据分析和打包工作, 让这些数据变得更加易用, 目前的合作主要在德国、英国和巴西等市场展开。
美国——去年1 0月初, 美国Verizon成立了精准营销部门Precision Marketing Division, 该部门提供三方面的服务, 首先是精准营销洞察 (Precision Market Insights) , 提供商业数据分析服务;其次是精准营销 (Precision Marketing) , 提供广告投放支撑;最后是移动商务 (Mobile Commerce) , 主要面向Isis (Verizon、AT&T和T-Mobile发起的移动支付系统) 。Precision Market Insights的服务, 将手中的用户数据直接向第三方出售。该项服务主要针对商场、球场等特定的公开场所, 搜集手机用户的背景信息, 为第三方所用。在美国, 棒球和篮球比赛是观众云集, 商家最为看中的营销场合, 此前在超级碗和NBA的比赛中, Verizon针对观众的来源地进行了精确数据分析, 球队得以了解观众对赞助商的喜好等。
国内的大数据发展挑战
国内运营商由于技术、数据系统限制、用户隐私和商业模式不明确等问题, 目前大数据运营只处在探索阶段。运营商利用大数据需应对四方面挑战。
第一, 国内运营商系统分散建设, 难以实现资源共享。经营分析、信令监测、综合网络分析、不良信息监测、上网日志留存等大数据系统分专业建设, 其中部分系统分省建设, 造成资源重复建设、应用重复开发、专家资源无法共享。B
第二, 数据处理种类多, 单一技术难以实现。各大数据系统数据模型不统一, 只具备结构化数据处理能力, 无法支持非结构化、半结构化数据处理, 无法满足互联网类业务发展要求。
第三, 如何避免隐私泄露问题未能解决, 大数据运营有风险。人们对于隐私问题越来越重视, 数据公司掌握大量数据和数据制造者要求隐私权之间的矛盾, 使得大数据使用变得困难。
第四, 尚未确立商业运营模式。运营商掌握的数据很多, 但是这些数据应该怎样应用, 给谁用, 应用收益是否可以抵消数据开发分析的成本, 这一系列问题也让国内运营商非常困扰。
探索大数据的运营模式
尽管大数据商用道路上存在困难, 但是由于运营商经营大数据的先天优势, 互联网时代沦为管道的压力, 还有大数据时代信息价值的高昂, 使得探索和发展大数据是运营商最明智的选择和最好的出路。
中国联通目前正在着手对大数据业务进行研究, 并已经成立了云数据运营中心, 计划依靠该部门, 逐步尝试开展大数据业务的运营工作, 甚至有计划将该运营中心公司化, 使之独立运营。中国联通已经在“移动通信用户上网记录集中查询与分析支撑系统”上引入了基于英特尔发行版Hadoop的大数据解决方案, 用于支撑全网数亿用户的查询工作。
中国电信认为最有价值的大数据应用表现在四方面, 分别是语音数据分析、视频数据分析、网络流量分析、位置数据分析。第一, 利用大数据处理平台分析呼叫中心海量语音数据, 建立呼叫中心测评体系和产品关联分析, 可为如保险公司等提供基于自动语音识别的大数据分析系统;第二, 基于智能图像分析能力的视频索引、搜索、摘要服务, 从海量视频挖掘有价值的视频信息, 提供公用视频图像分析, 中国电信全球眼智能系统在智慧城市、平安社区、交通监管等领域大规模的使用。第三, 通过分析互联网流量及协议信息, 对一般性网络使用者的行为习惯分群组提供有针对性的网络便利性服务, 比如精准广告;第四, 通过LBS系统平台, 对移动通信使用者的位置和运动轨迹进行分析, 实现热点地区的人群频率的概率性有效统, 比如根据景区人流进行基站优化。g ta
中国移动在三家运营商中大数据优势最明显, 因为中国移动承载了最多的用户数据。中国移动经营分析系统从2001年开始建设, 目前移动业务支撑系统主要依赖云技术, 并开发了“彩云”云存储应用产品。在数据流量业务成为主营业务的阶段, 移动正积极部署通过各类业务和网络运营数据的分析, 通过数据驱动业务流程, 以培养用户习惯。将来, 移动将进一步精确洞察数据, 从数据成本中心向数据运营中心转变, 与合作伙伴开展业务合作。
大数据发展之建议
首先解决隐私问题
美国棱镜门掀起了政府部分和公众对于信息泄露的恐慌。在信息泛滥的时代, 信息泄露已经成为了首要解决的问题, 也是阻碍运营商大数据商用的绊脚石。日本运营商NTT Docomo正是因为没解决客户隐私问题阻碍了大数据发展。就我国来说, 随着人们越来越强烈的隐私保护要求, 隐私问题也亟待解决。
解决隐私问题, 首先需要运营商有隐私意识, 对客户信息搜集有法案地系统保护, 防止客户资料泄露。目前, 在“大数据”业务的开发中, 我国三大运营商将在技术上采取更加系统全面的方式, 对用户隐私进行保护。其中一个重要行动, 就是要全面升级客户资料档案库;同时, 不断提高客户资料管理系统的安全保护能力, 加强账号管理。为确保用户隐私, 本地三大运营商短信中心系统也将继续实行目前已不留存用户短息内容等原始信息, 对垃圾短信的拦截则通过系统设置自动执行等措施, 并将采取更加科学完善的技术措施和操作规范, 为广大用户提供“大数据”时代的安全应用环境。其次, 运营商需意识到对于某一领域批量无记名数据的利用并不会泄露具体到个人的信息, 所以运营商利用大数据有很大的空间。
支撑内部语音与数据增值服务
第三方行业需要购买数据, 但对于运营商来说, 数据是现成的, 而且还可以有效避开隐私的问题。大数据对于提高运营商内部运营水平来说具有重大意义。具体有以下作用:一、分析用户行为, 改善用户体验。譬如通过分析用户上网时段, 优化流量套餐设计;通过分析客户套卡品牌比例和品牌对象, 改善套卡设计, 更具针对性地推广套卡;通过用户偏好分析, 及时、准确进行业务推荐和客户关怀。第二、优化网络质量。运营商通过对用户的位置、时间、职业、年龄、业务偏好、业务流量及所需带宽等进行关联分析, 实现对用户业务流量的甄别和用户级的网络资源控制, 细分用户业务流量, 将数据流量与用户、网络资源相匹配。第三、刺激业务创新。通过用户业务大数据分析识别用户行为习惯和用户偏好, 从而为用户提供个性化、差异化的电信服务, 提高电信用户黏性和忠诚度, 挖掘新的业务机会, 实现电信业务价值的最大化。
尝试与第三方公司合作
大数据最具价值的还是数据本身。电信运营商在数据量和及时持续获取方面具有无可比拟的优势。数据整理分析成本非常高, 而且数据来源往往分散在各个部门的情况下, 运营商内部需要做大量的工作才能进行有效的精华数据深度挖掘, 所以如果没有来自合作方的非常明确需求, 且该需求能带来相匹配的商业价值, 大数据的挖掘非常困难, 业务发展就可能陷于停滞。所以与第三方合作, 共同承担开发成本, 有可以预见的收益, 对于开发和利用大数据非常必要。
困境与优势 篇9
关键词：自媒体,传统媒体,品牌价值
在数字网络技术的推动下, 媒介形式日新月异的变化, 因此无论新媒体还是传统媒体, 其定义范畴也在随之更新发展。如互联网横空出世时开始兴起的综合类门户网站等网络媒体, 在以互动性为标志的Web2.0技术兴起后, 已经可以被归于“传统媒体”了。因为这种以提供信息内容为主的网站虽然依托于新兴互联网技术, 但本质上仍然是“以传统的大众传播方式即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐的交流活动的媒体”。因此本文所论述的传统媒体, 除了报刊、广电等大型传统媒体集团, 也包括综合类门户网站和新闻类网站等网络媒体。与传统媒体依靠其专业组织向分散的受众传播公众讯息的大众传播方式不同, 自媒体的传播者们通过各种网络移动平台随时随地用文字、声音、图像等在互联网上传播信息, 而且其传播的信息更具有私人化、个性化、碎片化等特点。在数字媒介环境下, 自媒体以其灵活自由的优势迅速异军突起, 特别是微博、微信等以“微”为特色的自媒体的影响力和渗透力已经追赶甚至超越许多传统媒体, 成为个人获悉信息、对外交流的新途径。但是看似热闹繁华的自媒体目前正面临以下三个明显的发展障碍。
1 自媒体经营的障碍分析
1.1 自媒体的市场推广困难重重
大部分受众一开始往往会基于新鲜感和好奇心, 或者是从众心理去关注和使用一种新兴媒体, 但时间一长, 新鲜感丧失, 如果这种新媒体不能持续提供优质体验, 用户可能就会产生懈怠情绪, 最终放弃这种媒介形式。比如曾经火爆一时的社区论坛, 博客等等, 现在已是风光不再。开通一个自媒体的成本通常很低, 比如微信公众账号、微博的注册是免费的, 但是想让这个自媒体在用户数量上实现大的突破却实属不易。目前微信公众号的推广方式基本是彼此在订阅内容中互相推荐, 这种做法类似于一些博客、网站中的友情链接, 但推荐方式更明确主动, 而且也多一层信用保证, 效果相对更好。这种推广虽然成本低, 但随着时间日久, 推广效果可能会日渐削弱, 因为用户会更倾向于遵循自己的使用惯性去选择。并且每个用户关注的公众号基本会维持在一定数量, 不可能无限制增加, 所以随着市场上公众号的增多, 之间必然会形成激烈的同质化竞争。
在竞争日益加剧的情况下, 为了更好地吸引用户关注, 收费推广的形式一定会出现。目前市场上已经出现了类似于微信导航站的这种项目, 从传统网站页面导航的发展轨迹来看, 这些项目未来很有可能都是要收费的, 这对于还没有明确盈利模式的自媒体来说无疑于雪上加霜。
而更加令人焦虑的是现在媒介形式的变换非常频繁, 这也使得自媒体的推广愈加困难。例如在博客兴起时, 很多人还在热烈探讨在博客网页挂广告能否形成盈利模式时, 微博的悄然出现使之成为明日黄花。而当微博风靡一时, 很多微博营销公司正踌躇满志想大干一番, 也未曾料到很快微信代替了微博成为了受众们的心头好。同样今天风头正劲的微信, 是否又会在两三年后被新的自媒体形式取代?令自媒体人苦恼的是, 在媒介形式的不断更替切换过程中, 每一次都会有一部分辛辛苦苦积累起来的用户流失掉, 而自媒体人必须面对着一个频繁更新的媒介市场疲于奔命。因此自媒体的市场推广往往是还没来得及形成一个可成功复制的模式, 其媒介形式本身就已被淘汰。
1.2 自媒体的营销效果不尽如人意
当年随着微博的崛起, 许多草根微博大号 (如冷笑话精选等) 的粉丝数量多达几千万之众, 这对于正苦恼于传统媒体的受众数量日益萎缩的广告主来说, 无疑是发现了新大陆。于是乎一夜之间市场上涌现出众多微博营销公司, 他们利用自己运营的草根微博大号为企业有偿转发广告, 短短一条不足140字的广告信息, 转发的报价可以高达数千甚至上万元。尽管如此, 相对于传统媒体昂贵的广告发布费用, 微博转发的费用仍然相对低廉, 这一点让许多企业对此趋之若鹜。但是冷静思考下会发现, 很多大号都是属于全受众型账号, 利用“大号”转发很难把广告信息传递给有效的目标消费者。更何况没人知道这号称数千万的粉丝中有多少是系统自动产生的恶意注册的“僵尸粉”, 这也使得微博的营销效果难以预测。在讲求市场细分化, 营销效果精准化的今天, 利用草根微博大号转发广告的形式实际上是一种没有技术含量的粗野营销方式。
随着草根微博大号的落寞, 微博营销走下了神坛。而微信由于其广泛的受众人群和较好的用户黏性被视作为“营销神器”, 不少企业争先恐后地加入微信公众账号平台, 着手打造微信营销渠道。今天, 微信营销几乎成了企业营销的“标配”, 大部分商家的微信营销方式如出一辙, 就是首先尽量吸引用户来关注自家的微信公众账号, 然后每天向订阅用户推送大量信息。这种“垃圾信息”轰炸式的营销方式让用户体验大打折扣。因此尽管微信公众平台热度很高, 但是实际营销效果确是差强人意。事实上至今“企业的微信营销依然没有见到规模化可复制的成功范本……利用微信公众平台进行营销并非是最理想的方式, 而微信营销本身也存在泡沫化成分”。
1.3 自媒体的属性定位不明
一问世被惊为“神器”的自媒体正面临着自身的尴尬定位:自媒体到底是媒体, 是通讯工具, 还是营销工具?客观来说, 目前很多企业的微信公众平台实际上做的是媒体的工作。一般情况下企业帐号为了聚集更多的用户, 会选择发布大众化的生活服务类的信息:如美容保健、生活情感、娱乐资讯、社会热点等, 但这些信息实际上对于营销的推动并不大。而且企业很难做到每天都生产出有价值的内容, 长时间发布这些相似度高且内容价值低的无用信息, 很有可能会引起用户疲劳, 最终导致用户的退订。
其实无论是企业的官方微博还是微信公众平台, 就其本质来说都是一个与用户互动和沟通的渠道, 而不是一个简单粗暴的商业信息发布通道。这种媒介渠道可以让企业真实迅速地了解用户的需求。对于企业来讲, 要用服务的角度来利用自媒体, 能持续提供优质的符合口味的信息才是抓住用户的关键。特别是在用户对于该平台的黏性未确立以前, 企业不应急于商业推广, 否则最终会影响到整个自媒体的生态环境。
2 传统媒体的竞争优势
2.1 传统媒体利用内容优势向新媒体领域跨越
相比较自媒体内容提供者的“散兵游勇”, 传统媒体拥有强大精干的采编力量和明显的内容优势。现在已有大批传统纸媒有意识地利用新兴媒介形式, 同时结合自身的内容优势在这一轮媒介变革中跑马圈地:如《人民日报》、《第一财经周刊》等报纸都开发了自己的APP应用, 同时这些传统纸媒也开始在微信、微博等社交平台上积极向订阅用户推送信息。天津的《每日新报》还创办了全国首份“朋友圈”报纸《微新报》。搜狐和网易等传统网络巨头在新闻客户端上也都投入不菲。重要的是, 新闻客户端的用户使用情境与社交类软件不同:用户的普遍心理定位是微信主要用于通讯交流, 微博主要用于个人信息发布, 而新闻客户端的使用是信息阅读。如今这些新闻客户端日活跃用户都在千万以上, 拥趸者众多。
但是传统媒体向新媒体的跨越并不是仅在社交媒体上注册一个公众账号, 或者开发一个APP就可以大功告成。其实用户选择哪种媒体平台, 最终都是看重这个平台所提供的内容价值。“在大数据时代, 全媒体竞争激烈, 网上各类信息鱼龙混杂, 甚至前后矛盾。这个时候, 记者现场采访的第一手准确信息就显得尤为重要。可以说, 第一现场是传统媒体的生命力所在。”在新技术带来的冲击与变革中, 传统媒体在寻找新渠道的同时, 更要坚守内容品质, 因为这才是一个媒体的立足之本。
2.2 传统媒体依托品牌优势实现多平台发展
如今新的媒体形态层出不穷:互联网终端、智能手机、电视盒子等一个个新技术产物不但改变了媒介生态环境, 甚至改变了人们的生活方式。但传统媒体多年积累的品牌价值是其他新兴媒体不可企及的王牌, 这使得传统媒体即便遇到较大冲击时, 仍有品牌力支撑。“品牌力成为媒体核心竞争力的体现, 它决定着媒体的影响力、传播力、竞争力和广告传播价值。”如今传统媒体依托自身品牌效应进军新媒介领域的成功案例也不胜枚举, 如人民网、新华网等有着其他新闻类网站不可比拟的权威性品牌优势;中国网络电视台、芒果TV等也是依托母媒体的强大品牌影响力而建立。总之, 加强传统媒体自身的品牌优势是新形势下媒体竞争的重要手段。
自媒体以其丰富的技术手段创造了新的需求与体验满足, 极大地丰富了受众的消费选择。但从产品的内容形式上来讲却并没有创新, 仍然是文本、图片、音频和视频的组合, 所以说本质为“技术”的自媒体并不能成为纯粹的传播主体。作为以内容提供为主要业务的传统媒体要发挥自身的品牌优势, 开阔思路、与时俱进, 在竞争中寻求新的发展空间。
参考文献
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