服装产品形象

服装产品形象（精选6篇）

服装产品形象 篇1

服装产品形象是消费者在挑选服装时直接可以审视的部分, 良好的产品形象能够与消费者直接建立情感纽带和一定的信任关系[1]。如今, 建立良好的服装产品形象已被国内外众多服装企业所认同, 但目前我国对服装产品形象的研究较少, 且国内品牌在塑造产品形象方面与国外还有一定的差距。同时随着行业内不断加剧的竞争, 影响服装产品形象的因素, 以及针对这些因素去塑造良好的产品形象为企业赢得更多的竞争力, 已引起我国服装业的关注。因此, 通过对服装产品形象影响因素及权重分布的研究, 构建服装产品形象评价指标体系, 使得服装企业对于建立良好的产品形象具有系统的认识。

1 服装产品形象概述

1.1 服装产品形象的内涵和构成

服装产品形象是“外在秩序”和“内在秩序”的统一[2]。外在秩序是感官系统可以感受到的服装的外在部分, 如服装的形态、色彩、材质、肌理、标识和图案等;内在秩序指消费者通过使用和体验服装产品, 感受到服装的功能、工艺、性能以及服装产品背后所隐藏的设计水平、生产水平和管理水平等。当服装产品的外在形象和内在形象在人们的感官上达到一致性的统一后, 就会形成对产品的总体印象, 构成一个完整统一的服装产品形象。

1.2 服装产品形象对品牌的影响

服装产品形象是消费者选择某一品牌的最直接依据, 消费者穿着服装时, 最直接表现出来的就是服装产品的具体特性, 而表现结果会造成消费者对品牌的最直接反应[3]。因此, 服装产品形象对服装品牌具有较大的影响力, 消费者对于一个品牌的评价最终将会关注到品牌产品本身的表现上, 所以建立一个良好的服装品牌, 产品形象的建设是非常重要的环节。

2 服装产品形象影响因素的调查研究

2.1 目的与方法

为了更加客观准确地研究影响服装产品形象的因素, 通过对消费者的开放式访谈, 搜集并优化得到影响服装产品形象的指标, 结合初试量表结果和专业人士的意见, 筛选出最能表征服装产品形象的题项, 组成最终的服装产品形象测评量表。

2.2 量表设计

2.2.1 开放式访谈

题项搜集是形象测评量表设计的基础工作, 通过题项搜集和建立题项库可以对服装产品形象有更深入更全面的认识。现采取开放式访谈的方法, 参考量表实例, 初步形成服装产品形象影响因素题项库的建立。开放式访谈共搜集到78项产品形象的指标, 主要包含9大类, 分别为款式、面料、颜色、图案、价格、尺码、质量、符号标识和包装, 按照此类别提取各类别的题项数。参考服装专家意见, 对题项进行优化提取, 最终获得34项题项。

2.2.2 量表项目筛选

量表设计由问卷说明、背景调查、测评量表3个主要部分组成。对34项服装产品形象指标题项进行初试调查研究, 要求调查对象按各个因素的重要程度在1~5分之间打分, 非常重要打5分, 完全不重要打1分, 以此类推。整理调查结果, 删除对服装产品形象影响较低的题项, 同时结合调查者意见和专业人士的意见;删除或修改对服装产品形象影响因素相关性不高的题项, 最终完成服装产品形象指标的量表项目筛选工作。

2.3 调查对象

调查对象主要包括普通消费者人群和具有一定服装专业知识背景的人员, 共发放调查问卷260份, 回收有效问卷248份, 调查对象包括男性119名 (占48%) , 女性129名 (占52%) 。

3 数据分析

对所筛选项目的调查结果数据进行可信度分析和因子分析, 构建服装产品形象评价指标体系。

3.1 可信度分析

数据可靠性分析的目的在于判断数据结果本身是否可用于数据处理。采用Cronbach′s Alpha系数作为本次可信度分析的主要根据, 具体结果如表1。

表1中Alpha系数值均高于0.7, 因此可认为本次调查结果的可靠性较高, 可以做进一步的统计分析。

3.2 因素提取

因子分析法是从研究变量内部相关的依赖关系出发, 把一些具有错综复杂关系的变量归结为少数几个综合因子的一种多变量统计分析方法[4]。现采用因子分析的方法对服装产品形象具有影响作用的多个题项提取综合因子。

3.2.1 KMO和Bartlett球形检验

题项之间的相关是进行因子分析的前提条件, 参与因子分析的项目为构成正式量表的17个题项。如表2所示为球形检验, 题项之间的相关特点使用Bartlett球型检验, 其x2值为604.534, 显著性水平为0.000, 说明题项之间有共享因素的可能性。Kaiser-Meyer-Olkin检验值为0.732, 大于0.700, 则适合作因子分析。

3.2.2 因子分析

通过因子分析将影响服装产品形象的指标综合为4个因子。因子A主要包括的题项是款式设计时尚性、款式与目标消费群统一性、产品颜色符合目标消费群、产品流行色运用、产品色彩搭配和谐, 命名为“产品外在表现”;因子B包括产品图案设计、产品性价比、尺码稳定性、产品使用前后造型变化和服装色牢度, 命名为“产品使用效用”;因子C包括面料舒适性、面料拉伸弹性、做工, 命名为“产品材质体验”;因子D主要包括的题项是符号标识与产品风格相融性情况、标识设计感和象征性、产品外在包装, 命名为“产品符号形象”。

3.3 服装产品形象评价指标体系构建

经过对服装产品形象影响因素的题项筛选和因素提取, 最终构建出服装产品形象评价指标体系, 如表3所示。

3.4 因素权重确定

由于服装产品形象影响因素4个因子解释量的不同, 可利用解释量的比值进行因素的权重确定。采用因素解释量法进行权重确定, 按照每个因素对总变异的解释量 (贡献率) 来排序, 确定各因素的相对重要性。按因素解释量法确定的各因子权重如表4所示。

由表4可得, 产品使用效用的权重值最大, 占总数的27.85%, 说明消费者对于服装产品的性价比和质量较为看重, 产品使用效用是影响服装产品形象的重要因素, 产品材质体验的权重值相对较小, 占总数的20.57%, 说明了消费者对于服装产品材质的要求相对较小, 产品符号形象与产品外在表现的权重值接近, 说明了它们对服装产品形象的影响接近。从4个因子的整体比值来看, 数值相差不大, 说明消费者对于服装产品形象判断的出发点在于服装的整体表现, 不是单一地从产品的某一点或某一面去评价服装的产品形象, 而是根据服装产品的各个要素进行理性的综合评价, 给予产品形象全面的评价。

4 结语

4.1 在搜索关于产品形象以及服装产品形象的文献和理论分析的基础上, 采用开放型访谈方式建立了服装产品形象影响因素题项库, 通过问卷调查和题项筛选, 构建了由17个题项组成的“服装产品形象测评量表”。

4.2 通过因子分析, 确定出服装产品形象的4个结构因素, 结合题项意义和各个因素的内容, 为每个因素命名, 分别为产品符号形象、产品外在表现、产品使用效用和产品材质体验, 并构建服装产品形象评价指标体系。

4.3 采用因素解释量法确定各影响因素的权重, 各因素权重标志了每个因素对总体的解释程度。通过对各因素权重值的分析可得, 消费者对于服装产品的性价比和质量较为看重, 但总的来说, 消费者对于服装产品形象判断的出发点在于服装的整体表现, 不是单一地从产品的某一点或者某一面去评价服装的产品形象, 塑造良好的服装产品形象需要多个要素的有效结合。研究结果对服装产品形象的塑造具有一定的参考价值。

参考文献

[1]江影.服装品牌形象维度及感性评价研究[D].苏州:苏州大学, 2006.

[2]宿鲁杰.基于消费者感知的运动服装品牌形象模型的研究[D].杭州:浙江理工大学, 2010.

[3]穆雅萍.服装品牌形象评价体系研究[D].苏州:苏州大学, 2008.

[4]谭荣波, 梅晓仁.统计分析实用教程[M].北京:科学出版社, 2007.

服装产品形象 篇2

工作服装是根据工作地点、工作性质等的不同设计的。结合面料、款式、颜色的要求，制作出最佳的方案。这种专门性的衣服是企业文化的象征，体现企业的形象。因此，在设计上要特别的下功夫，为员工制作出富有内涵的职业形象。

在服装的设计上要考虑穿着人员的职业性、价格的经济性、服装的审美性和功能性。职业性和功能性是关键，要结合企业的性质设计符合工作要求的服装。在此之上也要达到更高的审美要求。而经济性是确保其他要素完成后，要重点考虑的。毕竟过高的价格，会使企业动摇对服装的采购。

大多数工作服的材料，都采用涤纶纤维和粘胶纤维混合而成。这种材料的衣服容易清洗、抗静电性强并且抗皱性好，舒适透气。衣服的布面厚实，不易褪色，对皮肤的亲和力很好，十分符合用于员工的工作服。

服装产品形象 篇3

1. 形象的定义

什么是形象?社会学家、经济学家哈耶克认为“形象”是宇宙以及人类社会“外在秩序”之形状与“内在秩序”之象征的统一, 是自然科学、社会科学、人文科学的最高范畴。“形象”是人与人、国与国之间的沟通方式, 形象具有超越地域, 文化, 语言的沟通能力, 形象具有强大的信息表达能力, 形象可以发挥极大的品牌整合力量。品牌是形象的符号, 品牌是使用价值、交换价值和符号价值的统一。

2. 服装产品形象的内涵

产品形象应该由二部分组成:一部分是“外在秩序“;另一部分是“内在秩序”。形象的“外在秩序”是可见的, 是表征的;而“内在秩序”则是本质的, 不可见的。就服装产品而言, 人们通过感官系统如视觉、触觉、嗅觉等可以感受到的部分都可以称之为“外在秩序”, 其中视觉对“外在秩序”的传达是最快的, 因此, 形象的概念往往又是指视觉形象。人们通过视觉所观察到的是服装的形态、色彩、材质、肌理等, 以及依附在面料上的标志、标识、图形和装饰等。而“内在秩序”部分是指服装的功能、性能、加工工艺、和隐藏在产品背后大量的技术层面的工作, 如服装设计、生产、管理等, 牵涉到设计水平、生产水平、技术水平、设备水平、制造水平、管理水平等这些不是主要从视觉上辨认的, 要通过使用、体验后才能感受到的, 因此, 它是“内在”的, 当“外在”和“内在”的因素在人们的感官上达到一致性的统一后, 就会形成一种对产品的总体的印象, 构成一个完整统一的形象系统, 这就是服装的形象统一性。

二、服装产品形象在市场经济竞争中的作用

服装形象在市场经济竞争中的作用主要表现为通过产品形象使企业或利益集团获取更高、更多的经济回报, 使企业和利益集团的整体形象得到提高并不断扩大社会的影响力, 从而占领更大的市场份额促进社会的发展。

1. 良好的产品形象有助于提高企业的竞争能力

由于科技进步和劳动生产率的提高, 服装制造业进入成熟化和标准化阶段, 产品成本、质量及服务日益趋同, 企业之间差距日益缩小, 由此导致企业之间的竞争从质量、价格、技术、规模转向企业声誉和产品形象。在其他情况基本相同的情况下, 具有良好产品形象的企业更容易为市场承认和接受。1913年于法国创立的香奈尔品牌, 产品多元化但形象统一:高雅、简洁、精美, 尤其是斜纹软呢套装成为香奈尔品牌的经典形象款, 甚至在欧美上流女性社会还流传着这样一句话:“当你找不到合适的服装时, 就穿香奈尔套装”。由此可见, 香奈尔套装产品深入人心, 在一定程度上也塑造了品牌形象。具有良好产品形象的产品更容易为广大消费者所喜爱和竞相购买, 从而大大提高企业竞争实力, 使其在激烈的市场竞争中立于不败之地。

2. 良好的产品形象成为无形资产的因素

产品形象成为建立和维护产品信誉的一种有效手段。一方面, 产品形象作为有形的物质功能部分, 满足人们的物质的基本要求;另一方面, 产品形象作为无形的精神部分, 影响和左右着人们的生活态度和价值取向。

尽管时装牌子令人眼花缭乱, 古孜g ucci的风格却一向被商界人士垂青, 时尚之余不失高雅, 这个意大利牌子的服饰品牌?一直以简单设计为主, 尤其是男装, 剪裁新颖, 弥漫着十八世纪威尼期风情, 再融入牛仔、太空和摇滚巨星的色彩, 让豪迈中带点不羁, 散发无穷魅力。

在g ucci的时尚王国中, 有最受全球媒体宠爱、年轻又才华洋溢的设计师tom ford, 正是因为多年来一直以风格统一的服装产品形象面世, 才会有包括麦当娜、玛莉亚凯莉、葛妮斯派特罗、伊丽莎白赫莉、布莱德彼特, 还有汤姆汉克斯夫妇等阵容最坚强的影星忠爱用者。这不能不说是服装产品形象所具有的无形资产。通过产品形象建立在消费者的心目中对产品的忠诚度, 使企业不断创造出持久的经济价值。

3. 良好的产品形象使企业的整体形象提高

根据企业管理大师劳伦斯.D.阿克曼在《形象决定命运》一书中所创立的塑造个性化企业形象的八条法则之“形象法则”所提出:产品形象的产品价值及社会财富符合相互的关系是相互作用的, 不可分割的。从形象到价值到财富再回到形象的连续循环, 赋予企业“生命循环”概念新的含义。产品形象控制价值, 价值产生财富, 财富推动产品形象的提升。

从视觉上说, 产品形象是指企业产品的质量、性能、造型、花色、商标、包装和价格等在消费者和社会公众心目中的整体印象。它是企业形象的物质基础。产品形象的优劣, 是企业形象好坏的集中体现。对服装企业来说, 良好的产品形象会促使企业走向良性发展的轨道, 每一个成功的服装品牌都具备其独特的产品形象定位, 如意大利服装品牌fendi (芬迪) 的双“f”标志。常不经意地出现在其服装、配件、扣子等细节上, 后来甚至成为布料上的图案。厚实的粗条, 或者窄细的直条, 加上富韵律感的棋格, 这些图案在fendi产品中经常出现。形成了该产品独特的产品整体形象, 而这种形象使得企业的发展得以较好的循环, 形成企业发展的持续力量, 即企业的“生命循环”, 有着良好产品形象的fen d i也自然成为世界性的服装品牌之一。

三、产品形象是经济发展的驱动引擎

1. 产品形象为形象经济内涵作导向

“形象经济”, 简单而言即“通过形象及其效应获取价值和利润的经济”。形象经济不单单是影响我们去买什么, 它还能帮助引导我们的感觉和行为方式。产品形象作为企业的个性符号, 通过传播、流通、购买、使用, 使我们乐意去接受产品形象的影响, 形成某种持久的价值观念, 是实现个人理想的物质体现。形象对于人们改善生活具有刺激作用, 人们不只是从功能角度去选择产品, 同时也会从形象角度去选择产品。因而, 拥有某种产品品牌被看成是判断人们自身进步的标志, 成为人们向外部世界展示自己的一个重要方面, 因为他们需要展现他们所希望的某种风格形象。或如范思哲 (versace) 充满文艺复兴时期特色的华丽的具有丰富想象力的形象, 或如克里斯汀·迪奥 (Christiandior) 夸张、浪漫的风格又不乏的严谨与典雅, 不断地为人们创造着“新的机会, 新的爱情故事”。又或如波西米亚 (B O B O) 既可以把狂放自在的流浪色彩作为主体, 又可以在细节上不厌其烦地精益求精。饰品、包包、衣服搭配出个性十足, 狂放不羁的新形象。

服装产品形象与社会相互影响着, 并发挥作用。服装产品形象创造内涵是因为它们是社会发展的标志, 人们不只是因为喜欢某个服装品牌才选择产品, 而是在自觉和不自觉中出于享受和欣赏的需要。因此, 产品形象成为形象经济内涵导向, 受形象驱动的服装产品仍将作为是社会经济发展的重要物质基础标志。这些标志物或将会变换, 然而, 它们仍将作为当代人的价值取向和内涵的表现特征。

2. 产品形象作为形象经济驱动企业的经济发展

市场营销专家西蒙·安霍尔特进行了一项有关形象价值的调查, 其中对单个国家的形象以及对其未来经济表现的预期进行民意调查, 报告中指出了产品形象对一个国家的未来国内生产总值的影响, 被认为形象价值最高的前三个国家分别是美国、日本和德国, 这三个国家也是当今经济最发达的国家, 是影响全球经济发展最为重要的国家, 也是拥有最多著名品牌的国家。他们凭借着产品形象所产生的巨大经济价值及众多对品牌形象忠诚的消费者, 形成强大的诱惑力, 紧紧抓住世界市场的发展脉搏, 无时无刻地影响着人们的生活方式和价值取向, 推动着全球的经济发展速度和发展方向。

形象经济的发展跨越了国家、区域的界限, 形成共同的利益关系。肯特·沃泰姆在《形象经济》一书中把“形象”誉为世界经济发展的增长引擎, 他认为:全世界的人们都将在品牌、明星和娱乐上花费更多的时间和资源和更多的精力, 而形成形象经济的输出部分, 消费者的信任将使品牌得到优先选用, 品牌忠诚成为消费者联结的纽带而带来重复的消费。品牌的塑造则是建立在产品形象之上, 形象不只具有渗透的特性, 它也越来越具有扩张性, 形象所带来的经济回报也是非常可观的。因此, 服装企业应产品形象的重要性不言而喻, 特别是对于中国的服装企业要走出国门, 在全球经济一体化的竞争中取得主动地位, 必须塑造独特的产品形象。

四、结束语

企业驾驭未来的关键在于实施品牌战略, 而品牌战略的关键又在产品的形象定位, 这是知识经济社会面向未来发展的必然趋势。因此, 服装产品形象必将成为推动服装企业经济新一轮持续快速增长的引擎, 也必将造就出服装企业的未来。

参考文献

[1] (美) 伊莱恩.·斯通:《服装产业营运》.中国纺织出版社

[2] (日) 荻村昭典:《服装社会心理学概论》.中国纺织出版社

用形象代言人演绎服装品牌价值 篇4

一、“形象代言人”——人格化的品牌符号

美国学者Grant (1989) 指出:明星代言人, 就是指那些在公众中具有高知名度, 并利用这种知名度在广告中以消费者的身份对某种产品加以赞誉的个人。代言的最终效果很大程度上取决于明星代言人在代言过程中所传递的意义, 其所涵盖的范围非常之广, 包括身份、地位、性别、年龄、个性、生活方式等等。代言人尽管有着不同的职能、要求和特征, 但基本功能和本质是基本相同的。都是为企业和品牌、产品量身订做, 能充分代表企业和品牌个性, 是品牌文化内涵的沟通载体, 是企业与消费者之间的亲善大使。通过明星代言可以把名人的人格形象投射到品牌中, 使品牌更有立体感和人格魅力。明星更为品牌形象代言人的发展提供了基础, 偶像与品牌的结盟, 则是一种相互选择、相互借力。

2001年, 郭富城代言美特斯·邦威, 他将“每个人都有自己的舞台”;“不走寻常路”等品牌所彰显的当代年轻人追求自然, 渴望个性独立的时代气息, 与其自身时尚、前卫、健康向上的气质相得益彰, 明确的品牌形象以人格化的形式, 植根于消费者心中。之后美特斯·邦威启用的是标志时代青春、活泼、又有些80后特有的叛逆特质的周杰仑和张韶涵为代言人。张韶涵的加入是为了配合美特斯·邦威之后着力开发的女装市场, 希望能让初入社会的年轻职场白领, 也能选择美特斯邦威。周杰伦的冷酷、忧郁、不爱交谈、甚至有些孤僻个人特质对年轻人特别是少男少女有着强大的吸引力和影响力。周杰伦和张韶涵的青春组合, 诠释着年轻男女的团队、活力、自由、放松的精神, 传递着五彩缤纷的都市生活概念, 再次在年轻消费者心中强化品牌形象。2008年, 美特斯邦威旗下高端品牌City&Me服饰推出时, 便不惜重金聘《越狱》中的男主角文特沃斯·米勒 (Wentworth Miller) 和拥有中国、日本、巴西三国血统的名模布鲁娜·特诺里奥 (Bruna Tenorio) 为CITY系列代言, 国际明星的代言, 向年轻消费者钟情的美特斯邦威强力注入了国际化、高品质、超现代的元素。

二、“形象代言人”——品牌传播的加速器

现代营销之父菲利普·科特勒说过:“如果你的企业没有一个非常有力的创新, 那可以找一个代言人, 比如乔丹, 如果人们看到一个有名的脸, 客户会很快认识这个产品”。这话无疑说明了明星代言在打造企业和品牌知名度方面的加速效应。

现在, 请明星代言已经成了很多中国企业树立品牌的速成之法, 此风在作为快速消费品的服装业尤甚, 已形象化、感情化、个性化的特征而使企业及品牌形象深入人心。当企业通过形象代言人面对市场, 企业本身的文化内涵也在不自觉中培养起来, 相对于其他办法, 让一个品牌形象在短时间内迅速凸显, 请代言人是一条捷径。

2002年1月1日, 利郎正式与陈道明签约, 出任利郎品牌形象代言人。短短几年时间, 公司不仅成功的实现了品牌与目标消费者的深层次对接, 而且迅速提升了利郎品牌在国内市场的知名度, 强劲带动了利郎产品的市场销售, 在短短的3年里面, 他们的销售翻了10倍。

“李宁”品牌自诞生之初就附有咄咄逼人的明星盛气。中国消费者对六届奥运冠军李宁无人不知、无人不晓。从上世纪90年代初李宁的起步, 到今天“李宁”成为中国最有价值品牌之一, 其品牌价值在已跃升60亿元人民币以上。静观“李宁”每一步跨越, 其间无不与代言人的助推相得益彰。2006年李宁公司与NBA克里夫兰骑士队著名后卫达蒙·琼斯签约, 达蒙·琼斯成为第一个将中国体育品牌展示在NBA赛场上的人, 这标志李宁品牌国际化征程的开始。同年, 李宁又同曾赢得四枚总冠军戒指的NBA五十大巨星之一的重量级球星沙奎尔·奥尼尔签约, 这让众多中国球迷和消费者惊叹不已“壮举”, 用李宁公司CEO张志勇解释是:奥尼尔个性鲜明而且非常有激情, 他是篮球场上的英雄, 他喜欢东方的侠, 常有出乎意料的创意, 这与李宁品牌的激情、出乎意料的品牌个性, 以及东方化的时尚定位是吻合的。李宁品牌与奥尼尔的合作, 将有助于加强李宁品牌在中高端市场的竞争力, 迅速提升李宁品牌在国际篮球领域的影响力。而李宁品牌最精彩、最成功、最具轰动效应的代言人当属李宁自己。举世瞩目的2008奥运会开幕式上“体操王子”点燃火炬的精彩瞬间为全中国、全世界所惊叹, “李宁”一个与品牌同名的人从点火的这一刻开始已极大限度地被世界所认知。

三、“形象代言人”——品牌提升的支点

形象代言人的价值在于其受关注, 受追随, 吸引的注意力越多, 能量就越大。每个起用明星作为形象代言人的企业都希望能把这种能量凝聚起来, 由名人来推介品牌, 吸引公众注意力, 传达品牌理念与价值取向, 赢得消费者的认同。同时将形象代言人的人格特征溶入品牌中, 促使其品牌人格化, 能提高消费者对品牌认知, 明星的个人魅力提升了品牌的形象。

在洋品牌大行其道, 席卷中国服装市场时, “柒牌”男装大胆启用民族元素, 以“龙的精、气、神”为设计灵感, 全面打造中华优秀传统与现代国际时尚元素相融合并带有鲜明品牌个性和文化内涵的“时尚中华”品牌。在极富创造性地推出其经典系列“中华立领”时, 巧妙地将借助了“中华功夫巨星”李连杰那特有的英姿飒爽, 刚柔并济的中华武术特质, 强势推出让人耳目一新、与众不同民族品牌形象。伴随李连杰在国际影视天地名气的日趋增大, 及其社会公益形象的日趋完美, “柒牌”也借助李连杰在消费者心目中形象激速拓展。

陈道明, 不简单的简约风格, 与“简约, 而不简单”的“利朗”风格相得益彰。同陈道明签约后的利郎品牌便声誉鹊起。“西服也休闲, 简约而不简单”的广告语, 让消费者领略到了利郎商务男装独特的品牌魅力和蕴含在品牌深层的不平凡与智慧。

随着中国与世界经济接轨, 服装品牌代言人逐渐呈现国际化、多元化、另类化趋势。形象代言人的选择是否成功, 从某种意义上看, 决定着品牌服装的未来命运。优秀创意催生的服装品牌形象代言人, 能够使品牌服装迅速被大众认同, 在较短的时间内打开市场销售局面。好的创意和优秀的形象代言人, 最终还要靠企业生产的优质服装做后盾, 两者相应生辉, 才能珠联璧合, 托起一个优秀服装品牌的市场发展空间。

摘要：随着服装企业品牌意识的增强, 企业越来越重视品牌内涵的塑造和传播, 企业将启用形象代言作为开拓市场、提升品牌形象的捷径, 因此, 代言人策略普遍被企业接受并频频效仿, 中国服装迅速步入了代言人“时代”。

服装产品形象 篇5

一、培养学生形象思维的作用

人的所有创造力均来自大自然,大自然是最杰出的“设计师”,她创造的万物为人们的设计带来了无穷无尽的灵感。形象思维素材表象在创造中的应用体现在很多方面,例如原型的启发、对已有表象的加工改造形成新形象等,爱因斯坦曾经说过:“想象力远比知识更加重要,现实的世界仅有一个,但是现象力却可以创造出成千上万个世界”,死我对客观世界的反应并不是机械的、呆板的、消极的,想想是人类能动的作用,很多时候我们并不需要再现出自然,我们需要做的是再现出自然的品质。象征的图形主要依赖于人和欣赏的人,依赖于他们的联想,这种联想实际上就是一种条件反射,很多设计师的作品都是这种意识的反映,并不是单纯的模仿,只有具有创造性的艺术家才能突破束缚积极开拓出新的世界。服装设计教学也是如此,学生只有具有一定的现象力,才能将更多的灵感付诸于服装设计之中,为自己的设计赋予灵魂。

二、培养和提高学生在服装设计方面形象思维能力的路径

按照上文所说,设计师不需要对已有的东西进行再现,他们需要深入事物之中,通过事物的表面了解其品质,在此基础上塑造出完整的形象,展现出其外在美与形式美。服装设计就是这样一个过程,它要求学生在服装设计方面具有一定的形象思维能力,这样才能将服装设计工作做好。

1、培养学生观察和体验生活的能力

服装美术设计需要通过艺术想象、学习训练与一定的造型能力才能完成,所以服装设计不能为了设计而设计,更不能盲目的“人云亦云”,它应该是一种充满积极性、充满理性的活动。新颖别致的服装与设计师丰富的想象力是分不开的。但是艺术想象不可能凭空产省,它需要以一定的生活被背景,在生活圆形基础上经过观察、加工,最后提炼而成。例如,服装设计可以利用重组、模仿等手段,在总结普遍共性的基础上设计出具有主题性的作品。所以,在服装造型设计教学中必须积极培养学生的观察能力与思维能力,锻炼其灵敏的反应,不断提升其接受视觉信心的能力。同时还要时刻提醒学生懂得深入生活之中、体验生活,在生活中善于捕捉多变的形象,这样才能设计出好的作品。

2、引导学生善于发现可以带来灵感的事物

服装设计的特点直接决定了学生培养不能是简单的知识灌输,不是了解概念就可以解决问题的,它要求服装设计教学要具有一定的互动性、灵活性及启发性,例如一首优美的乐曲就可以是很好的启示,可以激发学生的联想,形成创造性思维与形象思维,引发学生的创作灵感。一位著名的服装设计师曾经说过,设计灵感要想讲清楚是不容易的,他的灵感和别人的没有什么不同,灵感就来自于他的一种情绪。因此,平时生活中那些普通的东西,例如一场电影、一本书都可以为设计师带来灵感,或者通过在生活中观察他人的音容笑貌、生活起居等,都可以激发学生进行创作的灵感,进而将其形象思维能力充分发挥出来。

3、调整教学方法,提升创新能力

在服装设计教学过程中,很多文化课基础比较差的学生感受到了自己的存在价值,在该领域中他们就是研究者、创造者,因此教师在教学实践中应注意为学生的探索过程带来荣誉感,这是实践教学过程中需要注意的问题。对于培养学生形象思维能力来说,学生创新能力的提高是一种有效途径,同时也是他们服装设计才能得以提高的关键性环节,因此在教学活动中应该站在学生的角度思考,多为学生创造一些创新的机会,将学生在教学中的主体性地位突出出来。

在服装美术设计教学中,利用师生之间的互动交流可以体现出学生的主体性作用,频繁的师生双边活动不仅有利于调动学生的学习积极性,同时还能激发出学生积极探索的精神,在这种情况下应多鼓励学生,创造性的将作业完成。传统教育重视教师对知识的传授,而现代教育关注学生如何学习,在教学过程中教师仅作为组织者而存在,教师的作用在于从最大程度上将每个学生的潜能发挥出来,为学生创造发挥潜能的机会,引导学生主动的参与到活动中来,从而培养其用于探索和创新的个性及品质。

三、结语

综上所述,从服装设计角度来看,服装美术处于核心地位,多姿多彩的世界直接决定了服饰具有多样性的特点,为服装美术教学提供了广阔的创作平台。因此,在服装设计领域,应该将学生的形象思维充分发挥出来,通过引导、鼓励、表扬等方式,将学生富有创造性的作品展示出来,为学生创造自由、轻松的学习环境,促进其形象思维能力的提高,从而让学生的想象世界永远都处于姹紫嫣红的春天之中,这样才能为服装设计专业学生创造一个美好的未来。

摘要：对学生形象思维能力进行培养,在实际教学中我们必须真正了解服装设计领域形象思维的涵义,这样才能科学利用行之有效的方式对学生进行培养,从而更好的将其形象思维能力发挥出来。基于此,本文从多角度对如何培养学生服装美术设计的形象思维能力进行了分析和论述,希望可以为同行的研究提供一些参考。

关键词：学生,服装美术设计,形象思维能力,培养

参考文献

[1]王长征.在美术教学中如何培养学生的形象思维[J].科技信息,2013,10:320.

[2]郝秀丽.美术课创意思维教学的方法与形式[J].美术教育研究,2013,06:131-133.

[3]郑勤砚.为社会创新的美术教育——对“高等艺术院校国际校长论坛”重要观点的思考[J].中国美术,2015,04:7-23.

服装产品形象 篇6

中国经济的发展,国民消费水平的提高,促进了消费观念的改变,再加上我国服装领域的纺织产品标准和生产企业要求繁多,服装产品的标准必须与时俱进,跟上社会的步伐,更应合理和协调一致。但当前我国的织物产品标准和服装产品标准之间存在着较大的差异,影响着整体产品水平的提高和服装产业的进一步发展。所以有必要对这些标准差异进行测试和分析,以促进服装产业的发展。

1 印染织物产品标准

我国的印染织物产业发展状况较好,印染织物产品标准比较齐全且管理水平不断提高,并且正向着生产、复合型标准转变。所谓印染织物,其主要服务对象是服装和家纺,所以织物产品的标准应根据服装和家纺产品的需求,结合织物成分和加工特点来确定标准的考核项目和指标。

由我国的印染织物产品标准可知,其主要考核的项目都有色牢度、色差、纬斜、纱支密度、断裂强力、水洗尺寸变化率等几项,详见表1。

注:(1)脱缝程度采用GB/T 13772.1《纺织品机织物接缝处纱线抗滑移的测定第1部分:定滑移量法》的规定;(2) FZ/T 14018-2010《锦纶、棉交织印染布》缩水率采用5A程序洗涤、干燥A,撕破强力采用GB/T 3917.1的规定。

作为印染织物主要考核指标之一的色牢度,主要包括耐摩擦色牢度、耐光色牢度、耐汗渍色牢度、耐热压色牢度、耐水色牢度等等。其中,耐摩、耐光、耐汗渍和耐水色牢度这几项与服装产品色牢度考核项目一致。但也有一些是服装标准不涉及的考核项目,如耐热、耐刷洗色牢度等是服装产品标准完全不涉及的。

2 服装产品标准

与印染织物产品标准不同,印染织物标准众多,而我国纺织服装产品大致分为机织服装、针织服装、含毛服装、丝绸服装、麻服装5类,它们各自考核的项目也有所不同。

机织服装产品标准考核的主要项目有:色牢度、起毛起球、纤维成分、经纬纱向、色差等项目。

针织服装的成品考核项目有:干燥重量、缩水率、染色牢度、表面疵点、规格公差、本身差异。其他项目按则照客户要求检验。

含毛服装产品的主要考核项目有吸湿性、色牢度、弹性、导热性、保暖性、耐酸耐碱性、耐光性、防虫性等。

丝绸服装的考核项目包括色牢度、舒适度、美观度、缩水性、耐晒度、耐酸耐碱性以及耐热性。

麻服装的主要考核项目有回潮率、含杂率、含油率、断裂强度以及脱胶率等。

3 印染织物和服装产品标准的差异

3.1 考核项目的差异

把我国的印染织物产品标准和服装产品标准相比较可以看出,一是印染织物产品标准的考核项目要比服装产品标准的考核项目少;二是两者的考核项目有一些不衔接、不匹配。

3.2 测试方法的差异

印染织物和服装产品标准的测试方法有很多相同之处,但也存在不一致的情况,比如在水洗温度、纤维含量、耐皂洗色牢度等方面就存在明显不同。

4 结论

(1)虽然我国的印染织物产品标准与服装产品标准在多方面的考核项目和测试方法相同,但印染织物产品标准与服装产品标准仍存在着一定的不同。

(2)由于印染织物产品标准考核项目少于服装产品,所以印染织物产品标准在考核时应加入一些服装产品的考核项目和方法。此外,应逐步尽可能使两者考核项目相一致、相协调。

(3)由于服装与织物产品标准中色牢度考核项目和方法中有一部分不同,所以应优化织物标准中对色牢度的考核项目和方法,与服装产品标准相协调。

(4)与国外市场相比,我国服装产品标准在禁限用化学物质等方面与之有些差距,国家应在这方面积极作出努力。

摘要：分别介绍了我国的印染织物产品标准和服装产品标准的一些内容,然后比较两类产品标准的不同,主要从考核项目和试验方法两方面着手。通过分析得出两者之间的差异性,并提出一些建议,以统一标准测试方法,使印染织物产品标准进一步与服装产品标准保持一致。

关键词：印染织物,服装,产品标准,差异

参考文献