陕西省文学旅游

陕西省文学旅游（精选4篇）

陕西省文学旅游 篇1

改革开放以来, 随着经济的发展, 人民生活水平的提高, 人们不仅注重物质方面的提高, 精神水平也在不断的发展, 这种发展主要体现在旅游方面。近几年来, 旅游业不断的扩大, 已成为人们生活中不可缺少的一部分。红色旅游作为旅游业的一个分支, 也在不断的成长。它不仅影响着旅游业, 也对革命老区经济的发展发挥着巨大的作用。陕西省有包括革命圣地延安在内的丰富红色旅游资源, 红色旅游也在迅速发展, 但是在促进陕西省经济、文化不断发展的同时, 也暴露了一些问题, 面临着一些压力。

一、发展红色旅游的意义

(一) 有利于落后地区社会经济的发展

红色旅游是弘扬革命精神、彰显革命风貌、提升革命形象的重要窗口。也会直接或是间接的促进交通、购物、住宿等方面的发展。陕西省为了更好的发展红色旅游, 在交通方面做了很多的改进。“十一五”以来, 实施旅游景区周边高速公路、干线公路大中修工程4028公里, 建成养管示范路3450公里, 先后开通了西安至汉中、西安至延安、西安至禹门口等高速公路客运专线, 在促进交通便利的同时也开发了当地, 利于当地居民的出行。在带动交通发展的同时也让旅游者感受到革命精神和革命力量, 振奋精神, 在享受旅游的同时也在潜移默化的受到教育。同时对当地的居民也有一定影响。旅游者的消费、住宿可以促进当地经济的发展, 外来的文化、观念也会促进社会的进步, 有利于区域的发展。

(二) 有利于发挥革命教育功能

红色旅游记载着中国共产党近百年的革命发展历程, 为我们留下了宝贵的精神和教育财富。对年轻人来说是值得学习和传承的。在旅游的过程中, 将革命知识、革命传统和革命精神潜移默化的传输给年轻人, 达到既能学习到也能旅游到的双倍效果。川陕革命根据地南郑纪念馆是川陕革命根据在陕南唯一的纪念馆, 纪念馆内陈列了红四方军创建川陕革命根据地过程中的著名战役、红色交通线穿件及活动情况, 老一辈在这块红地上进行了一系列伟大的实践活动。通过对馆内的游览, 了解中国革命发展的艰苦历程, 增强对革命先辈的了解, 教育人们不怕苦不怕累, 学习老一辈的精神。八路军西安办事处旧址是全国所有八路军、新四军办事处中成立最早、坚持斗争时期最长、影响最大的办事机构。院内大量的照片、文献、图表和文物, 深深的吸引游客, 在游览的同时弘扬革命精神, 增强年轻人爱国的情感。

(三) 是践行科学发展观的重要举措

我们各项工作的指针是围绕着“全面、协调、可持续”的发展观进行的。发展红色旅游, 区域旅游路线相连接, 城乡之间交流发展, 国内外之间互动学习, 协调各方面之间的发展与平衡。科学发展观就是全面、协调、可持续发展, 陕西的经济社会发展也应该全面、协调、可持续, 红色旅游能发挥这个作用, 尤其是在环境恶劣、经济发展单一的延安地区。

二、陕西省红色旅游发展的现状

陕西省是我国重要的红色旅游圣地。旅游文化时间长, 历史悠久, 保存完整, 具有得天独厚的优势。2011年陕西省旅游再创历史新高, 累计接待境内外游客1.84亿人次, 同比增长26.3%, 旅游总收入1325亿元, 同比增长34.7%;其中接待境外游客270.4万人次, 同比增长27.45%, 收入13亿美元, 同比增长28%, 接待国内游客18135.3万人次, 同比增长26.34%, 旅游收入1240亿元, 同比增长35.3%;旅游总收入已占全省DGP的11.04%, 旅游业拉动和支撑全省经济发展的作用越来越突出, 为陕西省“十二五”期间旅游业全面发展奠定了良好的基础。据调查陕西省的红色旅游资源共有486处, 其中延安360处, 榆林37处, 西安30处, 宝鸡5处, 咸阳9处, 渭南18处, 铜川4处, 汉中12处, 安康7处, 商洛4处。2011年9月, 延安累计接待游客1680.5万人次, 综合收入达91.35亿元人民币, 分别较去年同期增长52.36%和55.67%。西安累计接待境内外游客5598.61万人次, 同比增长37.96%, 旅游业总收入423.62亿元, 同比增长35.43%。宝鸡市前三季度接待国内外游客1680万人次, 旅游综合收入106亿元, 同比去年分别增长了21%和22%, 分别完成全年目标任务的84%和83%。渭南市1-9月份, 全市接待国内外游客1777.97万人次, 同比增长64%, 旅游综合收入达到101.2亿元, 同比增长86.4%。汉中全市接待游客27.7万人次, 旅游收入1.03亿元, 同比增长10.8%和8.4%。安康市接待游客1178.92万人次, 同比增长23.68%, 旅游综合收入48.93亿, 同比增长30%, 分别实现年度目标任务的78.34%和86.9%。按照《旅游资源分类、调查与评估》国家评定标准, 陕西省具有五级旅游资源4处, 四级资源11处, 三级198处。资源数量众多, 分布较广。2003年, 受“非典”影响, 全省其他城市旅游业出现不同程度下降, 只有延安市红色旅游保持增长;2004年, 作为红色旅游大市的延安年接待国内外游客390万人次, 旅游收入15.3亿元, 在全国位居前列。近几年以来, 陕西省的红色旅游景区 (点) 更是成为了热门的地区。2005年“五一”黄金周, 延安市接待游客近70万人次, 旅游收入3.1亿元, 同比分别增长21%和22%。

三、陕西红色旅游发展存在的问题

(一) 认识还不统一, 形式单一、死板

陕西省的红色旅游开发大多统一化, 创新意识不强, 没有自身的特色。陕西红色旅游景区所展示的大多数是参观静态的实物较多, 人动景静, 比较死板, 不能更好的吸引旅游者。红色旅游的发展不仅要表现在“红色”上, 也要表现在旅游上, 让游客在游览的同时更多的接受教育, 这就要有自己的特色。让游客参与其中, 提高红色旅游本身的趣味性, 使其形式更多样化。

(二) 基础设施滞后, 未形成良好的网络系统

陕西红色旅游大多分布在秦巴山区和黄土沟壑, 属于陕西省落后的地区, 受地理条件的限制, 经济发展欠缺, 硬件设施落后不发展, 所以红色旅游只局限在一些设施条件好的地区, 因此产生差距, 不能全面发展。

(三) 红色旅游发展不平衡, 出现“北热南冷”的局面

延安是陕西省旅游发展比较快的城市, 2004年全年共接待389.83万人次, 旅游综合收入15.3亿元。2005年接待境内游客509.42人次, 旅游综合收入20.32亿元, 同比增长了28.3%和53.3%。然而, 有许多红色旅游的发展并不理想。2004年, 西安事变纪念馆、西安“八办”两馆的游客数量不足5万人, 年收入大约10万元。这些地区就成为了陪衬, 对比之下形成差距, 发展不均衡。

(四) 历史文化传承意识不够

红色旅游的重点在于教育, 民族精神和文化精神越来越受到人们的青睐。然而陕西有些旅游地区的侧重点只重视经济的发展, 忽略了文化的传播。例如相关景区的书籍、纪念品以及手册等开发不足, 讲解人员缺少等问题。

四、陕西红色旅游的对策

(一) 科学合理的进行合理的规划

陕西省属于红色旅游胜地, 所以科学合理的开发是重中之重。不仅要对受欢迎的景区进行保护, 也要对周边地区合理的开发, 有利于陕西省红色旅游全面发展。

(二) 加强红色旅游的宣传

要加强陕西省的整体形象宣传, 突出特色, 强调重点, 提高知名度。找到具有特色的来招徕游客, 宣传要围绕主题、突出特色、强调重点, 并与临省市的互动交流, 提高知名度。

(三) 保护好本地的资源, 统一布局

陕西省要对已开发和未开发的进行管理和开发。对于已开发的, 要进行保护和修复。对于未开发的, 要合理的开发和规划, 分布合理, 布局统一, 保持陕西省的文化特色。

(四) 提高从业人员的素质

红色旅游是弘扬民族精神, 体现红色价值的载体, 所以要求从业人员要有一定的历史知识, 讲解能力和组织能力。可以通过从业人员的讲解和描述使游客更深入的了解陕西红色文化。陕西省部分地区红色旅游从业人员素质相对较低, 游客了解较少, 所以达不到要求, 使得一些发展较慢的地区遇到瓶颈, 不利于全方面的发展。

参考文献

[1]“十一五”期间陕西旅游实现跨越式发展报道之二[N].陕西日报, 2006-02-23

[2]马耀峰, 宋保平, 赵振武.旅游资源开发[J].商场现代化, 2005 (8)

[3]杜亚芳.延安红色旅游的可持续发展[J].商场现代化, 2006 (9)

[4]刘宏.陕西将建红色旅游干线公路2000公里[N].中国交通报, 2005-03-01

陕西省文学旅游 篇2

旅游市场营销包括旅游目的地营销与旅游企业营销两个层次, 前者重在形象, 主要由地方政府牵头;后者重在产品, 由旅游企业主导进行。随着旅游业竞争日益激烈, 营销在旅游业发展中的地位日益凸显。就国际旅游来看, 营销的意义尤为突出。旅游产品的不可转移性决定了旅游活动的异地性, 即游客不能在到达目的地之前对目的地产品进行体验消费。这种背景下营销最大的障碍就是通过何种方法打动客源国消费者, 使他们最终选择不可及不可见的异国旅游目的地。

以陕西为例, 10年来, 陕西在国际旅游市场的稳定、开发和拓展上采取了一系列大手笔的营销方式, 使得欧美、日韩和东南亚游客不断增长, 外国游客占到入境游客比例达80%, 外国人比例在入境游客中处于全国前列, 成为中国入境观光旅游的“晴雨表”。

陕西国际旅游促销在巩固北美、西欧、日韩、东南亚等传统主要客源国的基础上, 进一步加大俄罗斯、印度国际市场以及入境市场港澳台的促销力度, 并且抢占先机, 开拓新兴市场。陕西旅游促销的足迹遍布韩国、日本、新加坡、泰国、俄罗斯等比邻市场;美国、加拿大北美市场;英国、法国、德国、意大利、西班牙、匈牙利、奥地利、比利时、瑞士等欧洲市场;澳大利亚、新西兰大洋洲市场;南非、阿联酋、埃及等非洲市场以及巴西、古巴拉美市场。多年的广泛国际推介工作赋予了陕西省较为丰富的实践经验, 在营销方式上, 遵从科学发展, 运用当代最新营销理念来规范和设计国际旅游市场营销模式, 采取了合作营销、机会营销、体验营销、整合营销等多种举措。

二、方式

省域旅游目的地应当从实际出发, 基于自身的资源特点与优势, 针对目的国客源市场, 广泛调研、博采众长, 可采取合作营销、机会营销、体验营销、整合营销等多种营销方式进行产品推介。

1. 合作营销

旅游宣传是系统工程, 省域旅游目的地在国际旅游促销上应当密切关注营销环境, 实行旅游与商务、文物、文化结合, 与外宣、体育、影视、媒体结合, 与航空结合, 与重点活动结合, 采取合作营销手段推介旅游资源, 形成旅游宣传合力。以陕西省为例, 2007年9月利用”中国陕西省-韩国合作周”平台, 联合省文化厅、省文物局等单位, 举办以“大唐国都—中国长安”、“2008北京奥运, 旅游观光直通陕西”为主题的中国陕西省文化旅游图片展、中国陕西文化旅游活动日、中国陕西旅游说明会, 参加韩国第十届釜山国际旅游交易会等活动, 宣传展示了陕西旅游整体形象, 引起了公众、旅游界、航空界及新闻媒体的广泛关注和强烈反响, 得到了国家旅游局与省政府的肯定与好评。2008年2月, 陕西省政府在澳洲开展了“春节文化品牌系列”宣传活动。2010年元旦之际, 策划组织参加了美国洛杉矶迎新年花车巡游, 获得了巨大成功。2011年9月, 配合由华商报集团组织的中国主流媒体重走丝绸之路自驾车, 并结合意大利中国文化年, 在意大利举办了”丝路起点—中国陕西”的宣传活动;2012年5月, 借助陕西省文物局在比利时开展的“中国的黄金时代———大唐遗珍展”契机, 向前来参观的观众和马斯梅克林购物村的公众推介陕西旅游, 做到了“文物搭台、旅游唱戏”, 收到了极好的效果;2012年7月, 借助兵马俑在美举办展览之际开展促销, 通过“兵马俑端起一碗面”大型海报张贴、“游中国—陕西旅游美食之夜”等活动, 在纽约刮起了强劲的陕西风。

2. 机会营销

机会营销就是抓住外部市场环境中有利的短期时机, 借船出海、借力营销。机会可以是一个事件、一个节日、一个热点话题、一个市场变化等。为深度扩展美国市场, 提升陕西旅游知名度, 招徕更多的美国旅游者来陕, 陕西省代表团于2009年12月28日-2010年1月7日赴美国参加了第121届洛杉矶玫瑰花车大巡游, 并举办了陕西文化旅游系列推广活动。始创于1890年1月1日的洛杉矶玫瑰花车大巡游, 是美国西海岸迎接新年第一天的标志性活动。从首届现场参加人数2.2万人发展到现在的超过百万观众, 是世界上最大的玫瑰花车游行, 至今已举办过120届, 其间从未间断。美国及其他国家主流卫星电视同时向60多个国家和地区转播。玫瑰花车大游行是一次难得的旅游营销机遇。2009年在陕西省旅游局与凤凰卫视的不懈努力下, 美方花车组委会在中国参加竞争申请的省份中最终批准陕西省以旅游为主题参加2010年巡游, 并排在第一方阵。

活动期间, 陕西代表团参加了1月1日洛杉矶帕萨迪纳市玫瑰花车大巡游和和花车展示会, 举办了中国陕西文化旅游公众活动日、陕西旅游图片展、《中国长安之夜》大型文艺晚会、与加州主流媒体见面会、两地业界洽谈会和旧金山中国陕西旅游推介会等, 发放各种宣传资料旅游纪念品3万余份。

在花车展览期间, 陕西旅游代表团匠心别具, 搭建了一个小型舞台, 连续三天每天有四场节目奉献给来观花车的观众。工作人员利用观众围在舞台周围等待节目开始之际, 发放各种宣传资料, 从西安空运过去的布老虎被美国小朋友索要一空, 供不应求。汉唐乐舞、秦腔绝技顶花灯, 中国功夫、木偶轮番上演, 陕西花车被围了个水泄不通, 成为摆放着十几辆花车的公园里人气最旺的一隅。陕西花车“兵马俑与你共舞”, 在巡游展览期间备受青睐, 从来自92个不同地区的巡游队伍中脱颖而出, 荣获第121届洛杉矶玫瑰花车大巡游“最佳设计艺术展示大奖”和“指挥官花车奖”。

本次参加第121届洛杉矶玫瑰花车大巡游及陕西旅游系列推广活动内容之密集、宣传形式之多样、覆盖范围之广泛前所未有。根据洛杉矶花车组委会公布数据, 1月1日花车巡游现场观众达150万人;通过电视现场转播观看巡游的世界范围内受众达8亿人;1-3日花车展示、陕西旅游公众活动日、陕西旅游图片展观众达450万人, 2日晚2800名当地民众观看了《中国长安之夜》专场文艺晚会。宣传媒体近百家出席, 其中中央电视台、新华社、中国新闻社、中国日报、世界日报、凤凰卫视、美联社、美国广播公司 (ABC) 、美国全国广播公司 (NBC) 、美国哥伦比亚广播公司 (CBS) 、美国有线电视新闻网 (CNN) 、美国福克斯广播公司 (FOX) 等主流媒体均作了大幅报道, 极大地提升了陕西旅游在美知名度。

中国驻洛杉矶总领事盛赞此次活动“穿越时空的连接, 东西文化的交流。”凤凰卫视董事局主席刘长乐认为陕西花车以中华文明最具特色的人文历史倾倒了美国民众。南加州华人社团主席张素久赞:古都长安, 千载华夏名城延续汉唐风韵;大洋彼岸, 百年玫瑰花车展示盛世辉煌。此项活动得到了我外交部、国新办、文化部的赞誉, 均认为陕西做了一件非常难得、对弘扬中国文化、传播中华文明非常有意义的工作。

3. 体验营销

体验营销是目标顾客通过观摩、聆听、品尝、试用等方式亲身体验企业提供的产品或服务, 从而促使顾客认知、喜爱并采取购买行动的营销方式。在人类五种体验感官中, 味觉体验是参与性最强、最能打动消费者的体验方式之一。2012年7月, 陕西在美国纽约时代广场张贴“兵马俑端起一碗面”大型海报, 举办“游中国—陕西旅游美食之夜”主题活动。美食是陕西旅游产品的重要组成部分, 这次赴美促销活动给美国消费者提供了在家门口品尝万里之外美食的机会, 彻底克服了旅游产品的无形性与不可移动性, 超越了借助于宣传材料等传统形式为旅游产品代言的形式, 呈上的是原汁原味的美食产品, 对于品尝者而言, 这是何等惬意的体验。

“香酥葫芦鸡、泡泡油糕、腊汁肉夹馍、核桃酥、三鲜水饺”等陕西名菜名点, 极大地吸引了美国民众的眼球, 使得陕西美食在异国他乡引起了强烈反响, 被美国人誉为“一种不可言传的神奇好吃”。许多嘉宾顾不上身份直接以手代筷, 并在品尝后激动地说:“恨不得立刻买机票到陕西去。”更有嘉宾在活动结束时还满桌子寻找甜品饺子“胡桃酥”要带回家。

在纽约万豪酒店3天的美食展示中, 同时推出了陕西民间艺术泥塑, 农民画、剪纸和木版雕刻吸引了大批民众。许多来宾在品尝陕西美食的同时, 长时间驻足在民间艺术品前观看现场表演, 从仔细询问到动手学习, 到索取留念, 甚至当场求购。

“游中国—陕西旅游美食之夜”主题活动举办的同时, 陕西省文物部门正在纽约时报广场探索博物馆举办中国秦兵马俑展。加上不久前打动了世界人民味蕾的《舌尖上的中国》的热播, 兵马俑、民间艺术、陕西美食在美国纽约曼哈顿时报广场同时出现, 叠加在一起, 融合成了我省旅游促销的最强音符, 赚足了纽约民众关注的目光。

这次营销活动不仅征服了美国业界与公众的味蕾, 而且强烈唤起了他们组团来华的愿望, 为旅游企业销售打开了通道, 最终荣获2012/2013年度北美“最佳宣传奖”。

4. 整合营销

整合营销是一种协调沟通过程, 通过协调各个方面的人员与事物为营销活动提供基础, 创造条件, 以达到营销目的。其目标是传播一个声音、一种形象。近年来, 陕西在国际旅游营销中对参与人员与推介传播的形式进行了高度整合。营销活动参与人员来源广泛, 覆盖了中外两方可能参与进来的各个领域、各种渠道人士。应邀参加推介活动外方人员来自客源国政府机构、旅游机构、我驻外领馆、旅游办事处、旅游业届同行、航空公司、旅行代理部门、酒店、新闻媒体、报道团、机构社团以及民众等多个方面。参加推介活动我方人员来自国家、省、市级旅游局、合作单位、旅行社、景区景点、酒店等旅游企业。另外还有直接参与推介活动的服务人员、旅游推介大使、民俗艺人、演职人员、厨师、学生等多方人员。

陕西在旅游推介形式上也体现了高度的整合性。近年来, 陕西省调动了尽可能多的资源, 采取了丰富多彩的旅游推介形式。利用推介会平台发放资料、纪念品;协调旅游企业和航空部门, 举办抽奖赠票活动;组织相关人员, 举办文艺演出、图画展览、民俗现场展演, 宴请招待、特色美食等体验性活动;组织旅游企业进行贸易洽谈、协议签订;邀请新闻媒体、旅行商来华考察;在客源国推出户外静态、动态广告等举措。

作为营销的最高级别, 整合的效果在很大程度上取决于领导的支持与参与活动各方的协力配合。国际旅游营销的特殊性对整合提出了更高要求, 与国内营销不同, 国际营销涉及到文化和语言方面的障碍, 牵扯到复杂的出行手续, 例如出入境证件办理、海关报关与验关、卫生检疫以及携带相关物件的入境手续等。要做好国际营销, 地方政府需要本国上级政府、目的国相关机构、甚至两国国家级相关部门的支持, 否则精心策划准备的营销活动可能寸步难行。同时, 营销中也要注意研究客源国文化习俗、推出适合目的市场消费偏好的项目, 尽量避免文化冲突和不必要的麻烦。通常情况下, 国际营销人员出访日程紧、压力大, 除了按计划完成工作任务外, 还要应对全新环境带来的多方面冲击, 对出访人员的身体与心理素质要求都比较高。出访前, 要对随行人员进行充分的教育与培训, 确保其在外安全以及出访活动顺利进行。

三、提升

省域旅游目的地在开展国际旅游营销时, 还需要在四个方面进行强化。一是注重网络营销;二是强化对客源国市场旅游消费行为调研;三是加快旅游目的地品牌建设;四是保持旅游营销持续发展;五是大力提升旅游服务。

网络营销是新世纪旅游业的主要营销方式, 其优势在于高速、互动、全球性、全天候、成本低、见效快, 应尽快利用网络宣传陕西, 把陕西旅游介绍到世界各地。互联网在引起消费者注意力、激发消费者兴趣、帮助消费者搜寻信息以及消费后评价等各个旅游消费行为阶段, 都发挥着巨大的信息支持作用, 这一点在国际旅游中尤为突出。新媒体、社交网络也正在被越来越多的企业用来营销, 旅游业要适时的加入进来, 不断丰富、更新营销方式, 才能吸引更多旅游者。

强化对客源国市场消费行为的研究刻不容缓。市场营销已经从产品阶段进入到了消费者导向阶段。国际旅游市场由于距离遥远, 语言文化、政治经济等各方面与我国存在较大差异, 更加需要我们对消费者行为进行调研, 了解他们的旅游动机、旅游习惯、旅游偏好、旅游目的地选择等行为, 这样, 在营销时才能投其所好, 把客源国消费者喜欢的一面展现给他们, 引起他们的旅游兴趣与购买行动。

加快旅游目的地品牌建设, 就是打造本省独特的旅游形象。“古都西安”、“好客山东”等品牌形象就是将旅游目的地活化、温暖化和特色化的典型, 使得省域形象深入消费者的内心。21世纪的旅游业正进入品牌竞争时代。要发展成为一个日渐成熟的旅游目的地, 旅游业的发展应从规模经济时代转入品牌经营时代, 加快发展的步伐, 实现由旅游资源大省向旅游品牌大省和旅游经济强省的跨越。省域旅游目的地必须要构建、传播并维护自己的旅游品牌。

保持旅游营销持续发展。国际市场是巨大而充满潜力的, 零星的推荐活动很难激发这种潜力, 推介方要不断投入、加大对旅游业的资金支持, 为营销活动持续开展下去提供有力支持, 才有可能对国际市场产生持久影响力。同时, 国际国内环境处于不断变化之中, 客源国消费者需求也在持续变化, 目的国要不断研发策划、推陈出新, 才能吸引住消费者的眼球。

大力提升旅游服务。国际营销通过宣传吸引消费, 花大气力吸引过来的消费者怀着对目的地的美好憧憬与高度期望到此一游, 如果旅游市场混乱、旅游服务质量堪忧, 结果就会大失所望, 形成负面口碑, 紧接着就是负面口碑借助个人交流以及互联网的迅速传播, 花费巨大代价积累起来的形象、品牌有可能立刻坍塌。相反, 秩序良好的旅游环境、优质的旅游服务将会大大提高游客满意度, 带来的是正面口碑, 对目的地旅游形象与品牌都会起到正面强化作用, 加上强有力的旅游推介, 目的地旅游业就会走上良性发展的道路。

四、结语

旅游产品的不可转移性给营销提供了无限广大的舞台与发展空间。怎样来打动、说服国际客源市场消费者, 使其最终采取行动赴目的地旅游, 是一件刺激而充满挑战的任务。在国家大力支持旅游业发展的大好时机下, 省域旅游目的地要继续努力, 在包括旅游营销的旅游业发展各个领域不断开拓进取, 继续实实在在做事, 为把“旅游业培育成为国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业”的目标奋进。

摘要：旅游产品具备不可转移性, 因此如何在消费者不能提前感知产品的情况下打动国际游客是省域旅游目的地在开展国际营销活动时的重点。本文通过介绍陕西省在国际上的开展的合作营销、机会营销、体验营销以及整合营销的具体案例为基础, 分析了省域目的地进行国际旅游营销的主要手段, 并提出了五大提升策略, 一是注重网络营销;二是强化对客源国市场旅游消费行为调研;三是加快旅游目的地品牌建设;四是保持旅游营销持续发展;五是大力提升旅游服务。

陕西省文学旅游 篇3

随着社会的发展, 旅游业在经济发展中的产业地位、经济作用逐步增强。其中, 入境游市场的发展对旅游目的地城市和地区经济的拉动、社会就业的带动力以及对文化与环境的促进作用日益显现。近几年关于入境游影响因素的研究逐渐成为一个热点问题。Christine Lim (2004) 对国际旅游进行了研究, 采用的是时间序列的方法, 最终得出收入、价格、汇率、季节和其它因素对整个国际旅游起着重大作用。刘长生 (2006) 用实证分析的方法建立模型, 对我国入境游的人数进行了研究, 文章所设定的主要变量有价格、国民生产总值、汇率, 此外文章还把一些不可预测的因素加进来, 比如突发事件、同类旅游地的竞争以及各个地方的宣传力度等等虚拟变量。郭为 (2007) 通过采用传统的引力模型, 主要考察了中国入境游的一些影响因素, 这些影响因素主要涵盖了经济发展水平高低、距离的远近、地理与文化上的差异性、是否属于同一个贸易区以及国家之间是否免签证等。本文正是希望从实证研究出发, 以期研究陕西省入境旅游影响因素的影响效果。

二、模型及数据来源

(一) 模型

本文希望通过日本来陕旅游人数与日本人均GDP、人民币-日元的汇率、日本总人口关系的分析, 找出是否存在长期均衡关系或短期动态关系。日本来陕旅游人数与日本人均GDP、人民币-日元汇率、日本总人口的模型应为:

在运用计量经济学方法进行模型估计时, 对两边同时取对数, 则模型转化为:

式中, T为日本来陕旅游的人数, S为日本的总人口, RE为中-日两国之间的汇率, GDP为日本的人均GDP, a0, a1, a2, a3为待估参数。

(二) 数据来源

日本来陕旅游人数 (T) 年度资料来源于中国国家旅游局网站;日本人均GDP (GDP) 年度数据来源于国际经济合作发展组织网站的年度数据;日本人口总数 (S) 年度数据来源于国际货币基金组织网站的年度数据;人民币兑日元的名义汇率 (E) 年度数据来源于中国国家外汇管理局的年度数据, 再利用求实际汇率的计算公式:RE=E*P’/P求出实际汇率。其中, RE表示实际汇率, E代表名义汇率, P’代表国外的价格指数, P代表国内的价格指数。

三、实证分析

(一) 平稳性检验

经验证各变量的一阶差分序列随时间的变化并没有一定的趋势变化, 也没有截距, 所以在选择检验方式时应选不包括常数项和趋势项, 其滞后期由系统自动推荐。下面对各变量进行ADF单位根检验, 其检验结果如表1所示:

由表1平稳性检验结果看出, 各变量的原序列的ADF检验统计量都大于10%检验水平下的临界值, 因此各变量在原序列上都包含单位根, 从而是非平稳序列;而各变量的一阶差分的检验统计量都小于1%检验水平下的临界值, 因此差分序列不包含单位根, 从而表明各变量的一阶差分序列都是平稳时间序列。根据分析, 日本来陕旅游人数的自然对数lnT、日本人口数的自然对数lnS、人民币实际汇率自然对数lnRE和日本人均GDP的自然对数lnGDP都是I (1) 序列, 满足协整检验的条件。

(二) Johansen协整检验

日本来陕旅游人数lnT、日本人口数lnS、人民币-日元实际汇率lnRE和日本人均GDP的协整检验的结果为在原假定协整关系个数为0时, 迹统计量为69.0806, 最大特征值为28.23312;在原假定协整关系个数为小于等于1时, 迹统计量为40.84745, 最大特征值为29, 79707;在原假定协整关系个数为小于等于2时, 迹统计量为19.46078, 最大特征值为15.49471;在原假定协整关系个数为小于等于3时, 迹统计量为5.052301, 最大特征值为5.0523。

由迹统计量检验和最大特征值统计量检验来看, 日本来陕旅游人数, 日本人口数, 中—日之间实际汇率, 日本人均GDP之间只存在一个协整关系, 其协整方程为:

由协整方程可知, 当人民币兑日元实际汇率变化1%时, 日本来陕旅游人数反方向变化1.597537%。当人民币兑日元实际汇率上升, 即人民币贬值, 日本来华旅游人数增加, 反之, 人民币兑日元实际汇率下降, 即人民币升值, 日本来华旅游人数减少。当日本总人口数增加1%时, 日本来陕旅游人数减少143.2248%, 反之, 则增加143.2248%。当日本人均GDP减少1%时, 日本来陕旅游人数减少2.740709%, 当日本人均GDP增加1%时, 日本来陕旅游人数增加2.740709%。

四、结论

本文对影响日本来陕旅游的各影响因素进行了实证研究。

通过协整检验, 日本总人口与日本来陕旅游人数之间存在协整关系, 这种关系呈现出负向的关系, 即日本人口数的增加会减少日本来陕旅游人数。人民币-日元之间实际汇率与日本来陕旅游人数之间存在协整关系, 这种关系表现为正相关关系, 即人民币贬值会促进日本来陕旅游人数增加。

摘要：本文利用协整检验的计量经济学方法研究了1991-2010年期间日本来陕西旅游人数与日本总人口、日本人均GDP、人民币-日元的汇率的关系。协整分析的结果表明, 日本总人口与日本来陕旅游人数之间存在协整关系, 这种关系呈现出负向的关系, 即日本人口数的增加会减少日本来陕旅游人数。人民币实际汇率与日本来陕旅游人数之间存在协整关系, 这种关系表现为正相关关系, 即人民币贬值会促进日本来陕旅游人数增加。

关键词：入境游,陕西省,协整分析

参考文献

[1]Christine Lim.The major determinants of Korean outbound traveltoAustralia[J].MathematicsandComputersinSimulation, 2004 (64) :477-485.

[2]刘长生, 简玉峰中国入境旅游市场需求的影响因素研究[J].产业经济研究, 2006, (4) :54-61.

陕西省文学旅游 篇4

1 陕西省理工学校大专班课桌文学的分类

通过对陕西省理工学校大专班课桌文学进行调查, 我们发现了课桌文学内容丰富, 覆盖面广, 为了便于分析, 大致将其分为以下几个方面。

(1) 有关环境方面的。具体表现在对学校环境、学习环境、生活环境的不适应或不满意。 (2) 有关人际交往方面的。具体表现在难以处理好与老师、同学、舍友、老乡之间的关系。 (3) 有关学习方面的。具体表现在学习负担过重, 压力过大产生的消极、压抑的情绪, 对专业及教学现状不满, 为应付考试而提前写的答案等。 (4) 有关爱情方面的。具体表现在学生们渴求与异性交往。 (5) 有关性方面的。具体表现在性意识强烈起来。 (6) 有关情绪方面的。具体表现在思乡情绪、自卑情绪、焦虑情绪、抑郁情绪、愤怒情绪等。 (7) 有关社会方面的。具体表现在对社会腐败等丑恶现象的不满, 对社会择业的茫然等。 (8) 有关娱乐方面的。具体表现在对明星的歌曲或个人事情充满兴趣。 (9) 其他方面。除上述八类之外的课桌文学均归为其他方面。主要是指单个的字词, 人物画像或山水图画等。

对其进行分类统计, 结果如下:爱情方面的占总数的13.4%, 性方面的占总数的19.0 8%, 学习方面的占总数12.37%, 环境方面的占总数的9.41%, 情绪方面的占总数的19.79%, 社会方面的占总数的7.32%, 娱乐方面的占总数的4.02%, 其它占总数的13.9 3%。

2 对陕西省理工学校大专班课桌文学形成原因进行分析

2.1 主观因素

(1) 大学生的认识特点。大学生生活阶段是大学生的道德观、人生观和世界观还未完全形成的阶段。他们很想表现自己的力量, 但是对社会的复杂性缺乏认识, 因而伴随着愿望的实现或落空, 情绪也会随之变动。上述特点就促使大学生无论是展示才华, 还是发泄不满, 都以课桌文学的形式表现了出来。

(2) 大学生情感情绪特点。情感方面。从课桌文学大量实例中不难看出, 寂寞感是促使大学生谈恋爱的主要原因。如:“人生如梦, 梦见青山, 梦见绿水, 却不见伊人。”“我好寂寞, 求租女友”、“明明白白我的心, 渴望一份真感情”等。

情绪方面。大学生的情绪具有多样性、冲动性、矛盾性、波动性、想象性等特点。这些都易使大学生以课桌文学形式将其思乡、自卑、焦虑、抑郁、愤怒等情绪发泄出来。本次调查尤为突出的是思乡和愤怒情绪。如:“春风又绿江南岸, 明月何时照我还。”“其实大学生选举制度是很虚伪的, 让我心里很不平衡。”

(3) 大学生自我意识特点。大学生希望有人能理解他们, 又担心别人对其过多的了解会控制或影响其自身的发展, 所以很少向别人真正敞开心扉。这就造成了课桌成为他们诉说的对象, 形成了内含丰富的课桌文学。

(4) 大学生性心理特点。大学生的性意识逐渐强烈和成熟起来, 但不少学生自控能力差, 易受外界的不良影响而动荡不安。由于性的能量得不到合理的疏导而导致过分压抑, 少数人以扭曲不良的方式, 甚至变态的行为表现出来, 课桌文学就是其中的一种。同时, 男生对性知识兴趣较浓, 对异性感情流露多, 外显热烈。因而, 课桌文学中多半是男生性心理的体现, 是他们性心理的一种发泄。

虽然课桌文学中有关性的描写是学生的一种宣泄方式, 但是, 通过讲、写下流话来发泄性欲是不文明的, 尤其当它已损害公物和环境时就更是错误的。

2.2 客观因素

自然因素:由于多种客观环境及条件的存在, 促使课桌文学的偶然形成。如一人在教室, 利用桌面发泄感情;将老师讲课时所说的话抓住一词半句, 顺手在课桌上写出来。由于课桌文化形成的自然因素甚多, 因而着重从社会因素进行分析。

社会因素: (1) 国家的政治经济的影响。 (2) 社会主流文化和亚文化的影响。改革开放为我们带来了学习方法、教育方式等的积极改变, 但也带来了许多腐朽面, 如大量的书籍、杂志、影视作品及互联网过多过激地表现爱情的描写等等, 这些不良刺激也是课桌文学产生的一个原因。

3 校园文化对大学生的心理影响是直接而且深刻的

3.1 专业思想的影响

很多在校学生由于个人的愿望与社会的环境条件出现了矛盾, 因而产生专业思想问题, 不能认识到所学专业的现实性和必要性, 出现不愿意学或不热爱所学的专业。因而在课桌上表现出自己对所学专业的困惑、彷徨。这点尤其表现在即将毕业的同学中间。如“敢问路在何方?”“男怕入错行, 女怕嫁错郎, 一入建筑班, 昏天又暗地。”

3.2 学习负担过重产生的影响

很多学生感到学习负担重, 压力大。课桌文学所体现出的这种思想尤为突出。“老子本无才, 父母逼着来, 白卷交上去, 鸡蛋滚滚来。”同时, 学习内容和方法的变化也使学生们茫然不知所措, 产生压抑感。

3.3 对教学方法现状的不满产生的影响

老师讲课方法不灵活、不生动, 填鸭式地进行灌输, 不与实际相结合, 使一些同学失去兴趣, 造成随心所欲地在课桌上乱写乱画。

3.4 人际关系紧张产生的影响

环境的改变, 自尊心受伤, 个人的感情色彩和不同性格造成大学生在交际过程中受挫, 从而陷入苦闷和焦虑中, 例如追求平等的学生就产生了“为什么吃亏的总是我”的思想。

3.5 对大学生活不适应产生的影响

刚进校门的大学生面对的是一个全新的环境, 有的学生就产生了失落感和孤独感。有时思乡、自卑情绪也随之产生。这些不良情绪的产生促使了课桌文学的产生。由于同学们在生活中遇到的挫折各种各样, 产生的原因也不尽相同, 在此不可能一一列举。因此就此问题不再做详细分析说明。

当然, 课桌文学产生的因素不局限于上述几种, 但在我个人看来, 上述几种因素属于主要因素, 故在此就不再罗列其他因素。

其实, 课桌文学并不是大学生的简单的文字表达, 而是大学生隐性心理的反映, 是大学生的一种发泄心理。有关资料表明, 情感的内隐性是指情感中那些主体所不知原因、不能自觉, 难于控制的特性。它虽然难自我觉察, 但却确确实实的存在, 影响着人的认知和行为。因而, 大学时代课桌文学现象应当引起老师们及从事教育的工作者的深刻重视。

参考文献

[1]韦彦凌, 贾晓明, 江远.大学生心理健康与咨询[M].中国经济出版社, 1995, 8.