扩大传播（精选4篇）
扩大传播 篇1
在科技日新月异、蓬勃发展的今天,新媒体强势崛起,成为这个时代的宠儿。在新媒体时代下,昌吉电视台依托电视自身优势,合理利用有效资源,加强与新媒体的融合发展。目前,已形成了以电视新闻传播为主体,网站、微博、微信三位一体网络宣传平台为辅助的互动新闻传播格局,在对外宣传昌吉,对内树立自身形象方面发挥了积极作用。
1 打造新媒体扩大传播面
新媒体的强势崛起,越来越显现出新的优势,受到人们的关注和利用。在新时期,昌吉电视台把利用和发挥新媒体的舆论引导作用,作为一项十分重要的课题,高度重视新媒体与电视新闻的融合发展,将网站、微博、微信等新媒体的具体运行操作实行统一管理,定位在重要性、新鲜性、接近性上做文章,做到围绕中心工作、主动服务大局、有力引导舆论,与电视新闻形成互动,不断拓宽舆论引导的领域和范围,拓展新媒体融合发展的新阵地、新平台。
2 建立微信公众平台突出个性化特性
微信进入大众视野至今,发展迅猛,随着智能手机快速的崛起,微信用户数与日俱增,现已成为人们日常生活中不可缺少的信息来源及工具。昌吉电视台立足传统媒体,积极开通微信公众平台账号,科学规划设置菜单,现设置有“频道介绍、精品栏目、工作动态、交友互动、精彩推荐、闪亮主播、每日新闻、新浪微博、实用查询”等内容。2014年4月17日,昌吉电视台微信公众平台正式上线后,每日推送地域化、个性化具有电视特点的信息。严格按照昌吉州党委宣传部网宣办的要求,及时发布信息,强化管理审核,对推送的每条信息都进行严格审核。将昌吉电视台民生类新闻栏目《关注》视频推送上线,为广大用户打造指尖上的咨询顾问和新闻管家。利用微信公众平台,面向社会公开征集本台新台标图案意见,为充分展示昌吉电视台品牌形象,提升频道包装水准发挥了积极作用。为扩大信息推送面,创意策划了微信公众平台宣传片,在昌吉电视台播出。同时,收集用户反馈意见,不断分析各类信息在传播中的特点,使传播内容别具一格,具有趣味性和创意性,增强信息传播的感染力和效果。目前,昌吉电视台微信公众平台每天推送各类信息,用户关注度逐日递增,成为电视台又一个信息发布重要平台。
3 利用微博互动传播效果明显
微博作为一种新的文化生产方式已成为新媒体时代的一个重要阵地,具有很强的互动性和传播力。昌吉电视台通过新浪官方微博发布最新消息以及接收受众反馈,微博用户通过关注官方微博及时接收最新讯息和互动交流。昌吉电视台官方微博开通以来,第一时间发布人民群众普遍关心、关注的最新消息,不断加强微博信息发布的审核力度,确保发布信息具有权威性和时效性。昌吉电视台微信公众平台上线后,同时启用的腾讯官方微博同步推送最新信息,充分发挥微博互动和传播极快优势。昌吉电视台官方微博开通以来,已发布信息上千条,访问量三万多人次。充分发挥了新媒体在更大范围宣传推介昌吉,提升昌吉美誉度和影响力的作用。
4 突出网站特性扩大传播范围、
昌吉电视台网站是西部庭州网的子网站,主要传播《昌吉新闻联播》视频、新闻资讯、民生关注、节目导视及工作动态等内容,是电视台自办节目及资讯的又一输出平台,网站开通以来,每天上传《昌吉新闻联播》视频,发布本台采制的重大新闻,关注民生新闻。2014年底,精视昌吉网正式开通。网站立足视频资源、强调服务民生、突出特色优势、增进双向互动”的方向,开设新闻、专栏、广告、视频、直播、图片、互动等栏目和版块。体现频道差异化、节目多样化、客户浏览方便化、操作简单化、效果直观和互动性强等特点。
5“天山媒体云电视”平台从看电视到用电视
天山媒体云电视被简称为天山云电视,它充分利用新疆能源电力、气候环境、语言文化和通讯网络等比较优势,向人们提供高清的、能够互动的以及有回放功能等的视频;同时,提供包括全景新疆、智慧新疆等海量云电视服务,从而实现媒资信息的高效共享、用户与平台的双向交互,以云计算实现广电网络的战略转型。在区域经济社会诸多领域,发挥着巨大作用。
2013年,昌吉电视台积极与新疆广电网络公司昌吉分公司合作,将本台《昌吉新闻联播》《关注》《点击县市新闻》《艺览昌吉》以及专题、文艺晚会等节目及时上传新疆广电“天山云”电视网络平台,为广大观众提供高清、回放等视频应用,初步实现了从看电视到用电视,对扩大宣传昌吉发挥了作用。
6 存在问题及建议
昌吉电视台新媒体建设工作逐渐走向规范、成熟,为广大观众、用户提供了许多有益的信息,为宣传昌吉、为昌吉电视台各项事业工作增添了新的亮点。
但是,新媒体在运行过程中也存在一些问题,微信公众平台的推广需要外力的支持,网站、“天山云”电视网络平台上传速度太慢等。为了更好地办好新媒体,现提出以下建议。
6.1 大力推广新媒体传播正能量
在新媒体宣传推广方面,做了一些有益尝试,但总体效果还有待进一步提高。建议有关部门以政令方式向各县市逐级推广,使广大用户在众多新媒体选择中,接受官方正能量的传播。
6.2 加强技术培训和技术交流
新媒体微信、微博的添加及网上查阅信息,虽说操作并不复杂,但由于大众计算机知识贫乏,在推广和操作上仍然有难度。因此,建议积极开展各类技术培训和技术交流,共同解决技术难题。
6.3 加强正确引导,掌握新媒体研发运行的动向
新媒体以其方便快捷的形式和丰富的内容资源吸引了庞大的受众,具有很强的吸引力和感染力。正确引导新媒体已成为当前一项重大的研究课题,更是一项重要而紧迫的政治任务。因此,要抢抓历史机遇,充分利用好新媒体这块舆论阵地,使其发挥更大作用。
6.4 整合资源,统筹协调,推动新媒体发展
新媒体是一方经济社会发展的新的宣传平台。因此,要整合网站、微信、微博以及手机APP等各种新媒体资源,使之形成合力,以实现电视台的更好更快发展。
6.5 加强人才培养,提高新媒体发展水平
获得人才的路径一个是培养,一个是引进,我们两手都不能放。要加强对现有人才的培养,多把他们“送出去”,学习更加先进的技术和经验。要大力引进紧缺型人才,适当提高技术人员的工作待遇,为新媒体的发展储备人才力量。
6.6 加强监管,规范新媒体传播行为
当前,新媒体在传播内容方面还存在诸多问题,因此,要切实加强监管,监管部门要建章立制,从制度上规范新媒体的舆论传播行为。有必要探索出台严格管用的法律法规,以此强化监管。另外,要不断探索用新技术手段提升管理水平,以实现管理上的新突破。
摘要：在新媒体时代下,作为传统媒体的电视台要依托自身优势,合理利用有效资源,大力发展应用新媒体,不断拓宽舆论引导的领域和范围,拓展新媒体融合发展的新阵地、新平台。
关键词：新媒体,传播面,昌吉电视台
扩大传播 篇2
随着微信、微博等新媒体的不断发展,电视媒体受到了极大的冲击,促使其不断地摸索新的方案来扩大自身的影响力。当前,微博凭借其开放性、全民互动性的优势,俨然已变为传统电视媒体加强自身宣传的重要阵地。微信在短短的几年时间内迅猛发展,诸多电视媒体相继推出微信公众号,使得微信由个体沟通的即时通讯软件逐步演化为新的媒体平台,为传统电视媒体提供了新的宣传发展方向。结合这一情况,笔者通过阅读及分析大量文献资料,概述了微信的崛起及其优势,从三个方面综合阐述了如何借助“微信”扩大电视媒体的传播影响力,并对其与电视媒体的契合度进行了展望,以期加快电视媒体与微信的融合速度,提高国内电视媒体的传播影响力。
二、崛起的微信及其优势
微信是一款运用文字、图片、视频、语音等作为信息传播方式的即时通讯软件,支持群聊、微信支付、公众号以及附近的人等功能,其多样化的功能较传统的沟通、传播模式更为灵活、智能。2011年1月21日,微信推出;2012年3月,用户破亿;截至2016年3月,微信国内移动互联网的阅读活跃用户数已突破9.27亿。现今,其凭借巨大的用户数量、传播力度,俨然已成为亚洲地区用户数量最多的即时通讯软件,也是中国移动互联网领域之中最为成功的产品之一。
三、如何借助“微信”扩大电视媒体的传播影响力
(一)提前造势,吸引观众粉丝
传统电视媒体利用微信营销手段,通过公众号发布最新节目资讯,展示节目预告,提前造势,引起粉丝关注,从而提高观众的期待程度。例如,《我是歌手》第一季推出后,观众反应强烈,普遍对现场音效、曲目改编、节目制作等方面赞叹有加。结合此种情况,在第二季推出时节目组通过官方微信运用图片、视频等方式发布节目录制过程中的花絮,使观众得到独家爆料的同时吸引了众多粉丝围观,实现了提前造势的效果。另一方面,节目组发布《我是歌手》考试的趣味答题环节,以此增强观众互动性,通过对上一季的回顾提高观众对新节目的期待程度,培养节目忠实粉丝。到节目第三季,随着观众需求的变化节目组也及时作出调整,通过大众报名的方式选取大众评审。但众所周知,从60万报名观众中突出重围机会十分渺茫,为此节目组建立微信公众号“果星记录”,并发布消息称关注此公众号便有机会到达《我是歌手》节目的现场。再如,浙江卫视《中国好声音》第四季中周杰伦导师加入,使节目在开播前便异常火爆,节目组借势发布消息,关注都市快报公众微信进行报名便有机会成为现场观众,借此吸引更多粉丝加入。电视媒体可通过对微信平台的巧妙利用,为即将开播的节目吸引粉丝,提高关注度,保证节目收视率,同时奠定庞大的粉丝基础。
(二)实现观众互动,发放福利
优秀的电视媒体微信营销方案,除去吸引粉丝关注外,还能够了解到观众想看什么,以此达到增加粉丝数量的目的。例如,在《宝宝来啦》节目中栏目组充分结合电视受众进行了综合分析,在节目中展示父母发来的宝宝照片,从而满足了家长晒娃的欲望。同时通过微信互动提高了节目的关注度,有效地丰富了节目内容,满足了观众的需求。随着微信版本的升级,其推出了摇一摇功能。2015年《春节联欢晚会》掀起了全民抢红包的热潮,首次利用微信“摇一摇”进行发红包的活动,极大地提高了当年春晚的关注度,受到了广大青少年的喜爱。除了在综艺节目上的应用外,2014年微信首次开展全国两会的消息转播,大众关注官方微信,便可随时随地了解两会期间的会议安排及相关动态,提高了民众参政议政的热情,确保了两会的透明化、公开化。
(三)开发下游产业,提升品牌价值
现今,传统媒体的电视节目制作往往具有阶段性,人气较高的热播节目多数属于季播节目,如《奔跑吧,兄弟》《爸爸去哪儿》等。在节目结束后,多数节目的微信公众平台均处于闲置状态,从而严重降低了节目品牌的影响力。因此,在节目结束后,相关电视媒体可借助微信平台开发相关产业。例如,《奔跑吧,兄弟》的微信公众号,在节目结束后就及时推出了“撕掉吧!名牌”这一与节目关联性极高的游戏,使观众在游戏中与节目中的明星进行PK,有效地实现了观众与明星的零距离接触。再如,《我是歌手》栏目也及时开发了《我是歌手》官方手机游戏,并随着节目的播出同步上线,设置诸多明星互动环节让观众在享受现场音乐的同时,提高观众对节目的喜爱程度。
四、未来微信模式与电视媒体契合展望
当前传统媒体的微信营销模式,多为投入巨额资金来“树品牌”“养观众”。而小米3的成功营销案例给了我们新的启示,表明了微信的巨大市场潜力。虽然传统电视媒体的营销模式与实体产业的营销模式存在一定的差异,但通过品牌效益的建立吸引庞大的粉丝团体,也可实现实体经济效益的转化。例如,早期的“微信路况”就自主联系厂家进行车辆销售。因此,对于未来微信模式与电视媒体的融合发展,实现“节目—微信—粉丝—产业”一体化的营销模式指日可待。
五、结语
借助“微信”这一用户数量巨大、传播速度极快、功能多样化的即时通讯软件,可有效地扩大电视媒体的传播影响力。因此,传统电视媒体应借助微信提前造势,吸引观众,在节目播出过程中,通过微信实现与观众互动,及时反馈福利,提高观众的参与度,同时积极开发下游产业提升品牌价值。以此,发挥微信最大功效,增强宣传效果。
摘要：如今,微信凭借巨大的用户数量和传播力度,俨然已成为亚洲地区用户数量最多的即时通讯软件,并逐步演化为新的媒体平台,为传统电视媒体提供了新的宣传发展方向。基于此,本文概述了微信的崛起及优势,综合分析了如何借助“微信”扩大电视媒体的传播影响力,并对其与电视媒体的契合度进行了展望,以期加快电视媒体与微信的融合速度,提高电视媒体的传播影响力。
关键词：微信,电视媒体,影响力
参考文献
[1]王慧敏,周光毅.微信公众平台与电视节目的传播[J].东南传播,2013(10):111-113.
[2]于昊炜,陈亚桥.浅析新媒体平台在电视栏目宣传中的作用——以《最强大脑》为例[J].今传媒,2014(11):35-36.
扩大传播 篇3
一、新闻传播媒体微信公共订阅账号的优势与局限
当前新闻传播媒体在微信订阅的公共账号主要划分为三大类:一是央视和省级卫视新闻频道节目账号, 以央视新闻、新闻直播间为代表;二是11个省市级新闻广播账号, 以北京新闻广播、江苏新闻广播为代表;三是报纸类公共账号, 以新闻晨报、南方周末为代表。这些新闻类账号每日向“订阅者”推送4-5个图文并茂的当日新闻。
新闻传播媒体在微信平台上的运行, 在一定程度上打破了新闻传播的传统方式, 同时还改变了受众获取新闻的渠道。总的来说, 其优势包括三点:第一, 由传统的单一式传播方式转化为互动式。传统媒体传播平台无法实现与受众的真实互动, 只能提供新闻消息的单一性传播。而在微信平台上, 能够鼓励受众参与互动, 通过多样性的互动活动拉近新闻传播媒体与受众的距离。第二, 点对点大众传播模式的开启。微信是大众关注平台, 公共订阅账号的目标受众定位明确。在微信平台上, 新闻传播媒体可以根据受众的需要精心为“订阅者”推送优质信息。同时, 支持受众提问、留言, 公共账号提供自动或人工回复, 实现点对点传播互动。第三, 新闻传播的信息扩散力加强。公共订阅账号在受众明确的基础上制定优质信息满足受众需求, 提升新闻传播效果。还能通过突出内容优势, 打造风格特色化的订阅账号, 提升“订阅者”的忠诚度, 进一步扩大受众范围。
但同时也应该看到, 新闻传播公共订阅账号在运行过程中也存在一系列发展瓶颈。首先, 订阅账号数量大幅度增长。微信平台的便捷性使其成为新闻传播媒体的必争之地, 因此, 尽管微信不断提升对账号订阅的审核力度, 但仍难控制其爆发式的增长。这就使得媒体公众账号之间竞争激烈化的形成。其次, 每日推送的信息数量受限制。新闻传播媒体每日在微信上推送的新闻信息数量有限, 难以满足受众需求量。再次, 信息同质化日益激烈。随着新闻传播媒体公共账号的剧增, 每日分享或转载的新闻“千篇一律”, 食之无味。最后, 传播效果待重新审视。微信平台上, 新闻传播媒体因忽视推送的信息、双向互动效果等原因都使其传播效果大打折扣。
二、新闻传播媒体借力微信发展的建议
针对上述新闻传播媒体借力微信发展中的优势和局限, 在未来的发展中, 应切实注意以下问题:首先, 保持微信内容的“精英化”, 打造媒体传播的品牌特色, 克服微信对于推送信息数量的限制。这就需要做到选题、内容、作者的“精英化”, 即选题不走大众化路线, 也以独特视角解读信息;内容上根据移动设备受众的特点, 选取短小精悍的新闻信息, 合理安排栏目信息;同时, 鉴于微信上新闻传播媒体公众账号的剧增及用户经常使用的有限性, 采取作者“精英化”战略。其次, 充分考虑受众定位特点, 选择最佳微信推送时间, 推送使可考虑晚间新闻及周末版, 以适应受众的都市生活。再次, 根据受众需求, 适当调整信息板块, 顺应时代发展要求。最后, 开拓微信阅读形式。通过微信独特的功能进行适当修饰, 增加内容的可读性。具体表现为:适当配图、分类标签、标题制作等方法, 这主要是因为配图的新闻有较强的吸引力, 而分类标签可以根据地域、版面设置和新闻类型对新闻信息进行量化和细化, 同时, 活泼、简介、趣味、口语化的标题比长文字标题更能吸引受众的注意力, 激发他们的阅读兴趣, 另外, 标题中出现数字和符号也有助于吸引微信用户的目光。
结语
总而言之, 随着大数据时代的到来, 新闻传播媒体要紧跟时代步伐, 不仅在传播渠道上实现与受众的互动式交往, 同时还要尤其重视新闻本身的内容。坚持贯彻落实“内容为王”的基本准则。面对新闻传播渠道的多样化、内容的繁杂化, 新闻传播媒体要以良好的职业道德、理性客观的态度真正做好新闻、做好媒体, 积极应对全媒体时代的挑战。
参考文献
[1]赵亿.从微信公众号看纸媒与新媒体的融合——以《扬子晚报》官方微信公众号为例[J].传媒, 2014, (10) :36-38.
[2]李阳.微信的传播机制研究[D].西南大学, 2014. (6) .
扩大传播 篇4
1 分析广播电视传输系统的主要结构
广播电视传播系统主要由信宿、信源和信道三个部分,信宿借助机顶盒、接收机、天线等设施完成接受并显示信息的功能。信号传输过程是指接受信号的处理过程,信道则是传输信号的主要渠道,通过微信、地面无线、光纤等实现。信源作为信息的主要来源,主要有摄像文件、录音等。信息系统三个最基本的单元中,信道作为传输信号的主要媒介,随着SDH技术的快速发展和普遍应用,尽可能发掘传统信息传输技术的优势,有效提升信息传输的速度和质量。
2 基于数字化技术扩大广播电视传播范围的策略
数字化作为世界广播电视发展的必然趋势,也是广播电视自诞生以来的一次重要的技术变革,对日后一段时间广播电视发展产生重要的影响。基于数字化技术,结合我国时期情况,认清我国发展方向,逐步扩大广播电视传播范围,让其逐渐被中国大众认可。
2.1 建立可移动数字地面电视
无线电广播电视发射技术的综合实力、覆盖范围、影响力均达不到最佳状态,但在信息沟通、舆论引导等方面具有不可替代的优势,展现出独特的优势。因此,基于数字化技术建立可移动的数字地面电视。移动接收的含义较广,如便携式收看、慢移动查询、接收点挪动、能够在移动的水、陆交通工具上收看界面等。由此表明,数字化移动电视地面广播的开通,从而能有效传输电视数据。数字电视地面广播的应用也会带动除电视以外的其他业务,通过数字化技术及无线广播技术发展情况,并分析我国的市场情况,在公共汽车等公共设施上开展移动电视业务,随着该业务被广泛的接受,逐渐扩大其应用范围及传播范围。目前,由于电池容量和视频压缩技术的应用和发展,从车载将快速发展至个人手持终端。数字电视地面广播能够提供无线的优势,宽带电视也可配置优质的声像并茂的信息,从而引起大众收视和获得信息的方式,以改善收视效果。
2.2 配备恰当的无线发射机
基于数字化快速发展时期,配备无线发射机对信息技术、电子技术等产生重要影响,通过分析研究提出数字化电视发射机生产理念,实践后逐渐成为各个生产商的主营业务。广播电视无线发射机开启时,对自身性能具有自动调节作用,这时受人为因素影响较小,从而保障处于良好的工作状态。若发射机工作中发生故障、功能失灵等问题,借助校正系统能够给予合理控制。校正技术的应用不单可以减少投入成本,也可以保障发射信息的质量。在发射机正常使用时,针对不同用户的需求,借助风冷与液冷系统,从而保障系统的丰富性和多样性。用户选购无线发射机时,可以依据自身需求选择恰当的冷却方法。
2.3 合理改造模拟发射机
目前,我国开始对模拟发射机进行适当的改造工作,促使其逐渐转变为数字电视播放模式。基于广播电视稳定发展的环境下,进行适当的改造成为促使其发展的必然趋势。开展适当的改造不仅能有效控制投入成本,也能提升资源的利用效率。
2.4 应用无线数字电视技术
在我国大范围普及无线数字电视技术,不仅能有效扩大信号的传播范围,也能同一时刻传送多套电视节目的。同时,无线数字电视局势能高效利用频率资源,提高局面覆盖率。基于信息技术、计算机技术的发展,建设数字电视获得有效的技术支持,促使其功能更加丰富。应用数字电视主要目的是达到高效传播。目前,多个地区普遍存在频率资源紧缺、用户多元化等情况,数字广播电视主要配置固定和移动两种接收方式,进而保障多数农村、偏远地区均能及时接收数字化信号,扩大信号的传播范围。
3 结语
随着广播电视事业的快速发展,广播电视技术也逐渐展现出数字化发展特点,基于先进技术支持下,促使其传播范围不断扩大、信号传播质量得到可靠保障,为我国广播电视事业稳步发展打下坚实的基础。
参考文献
[1]王立国.广播电视无线发射技术研究[J].西部广播电视,2014(23).