消费理念

2024-10-11

消费理念（共11篇）

消费理念篇1

摘要：本文简要介绍了消费理念对白酒消费的影响, 着重从追求健康、个性、理性的消费三方面进行了探讨, 结合白酒消费的特点及相关的例证, 分析了白酒企业进行市场营销管理的方法。

关键词：白酒,消费,消费理念,市场营销

白酒在我国历史上, 以保健饮料、交际媒介、情感载体以及佳肴调料等身份与人们为伴, 已经与人类生活密不可分, 它伴随着人类历史的发展, 已经不仅仅是一种商品, 同时还升华成一种文化。也正是因为酒已成文化, 才使酒这一商品有了很多的附加值, 才促使了酿酒业的不断发展。如今白酒的品种多如牛毛, 不同品种之间的市场差异性越来越小, 那么人们在消费时如何在繁杂的品种中来做出选择呢?本文主要从追求健康、个性和理性的消费三方面来分析消费理念对白酒消费的影响。

一、追求健康消费

健康是人们的生存层次到达一定阶段后的必然选择。随着物质文明和精神文明的不断发展, 人们对生活质量的要求也越来越高, 健康自然成了人们生活的主题。现代人健康休闲的消费理念和生活方式, 对白酒的风格质量提出了新的要求。高品质的白酒已经越来越得到人们的青睐, “少喝酒, 喝好酒”的观点已经流行, 保健养心的理念渐渐深入人心。消费者已经从以往对白酒的香型、风格质量的高度关注, 转而更多的聚焦在饮后舒适度和健康属性方面。

据统计, 1996年我国白酒产量是801万吨, 而到2006年只有411.06万吨, 下降了48.7%;但是, 在白酒总产量下降的同时, 优质白酒的产量却每年以10%的速度递增。这一现象充分说明, 我国白酒消费结构在逐步调整, 营养、健康的白酒已成为当今市场消费趋势。到2008, 年产量为498.8万吨, 我国白酒消费量相对于前两年有所回升, 主要是中高档次的白酒消费量增加。

面对市场新趋势, 消费者怎样判断什么样的白酒才是健康、营养的呢?衡量营养、健康的标准又是什么呢?中国食品科学与营养工程学院副院长籍保平介绍, 衡量白酒营养健康的标准有两个, 一个是从白酒的酿造原料上来看, 五谷杂粮营养丰富, 是人们日常生活最重要的食物, 酒是粮食之精华, 多种粮食酿造比单一粮食酿造的酒营养更丰富、更全面;另一个是从酿造和勾兑工艺来看, 科学合理的工艺是保障酒质的重要手段。

二、追求个性消费

个性是社会生活多元化的原动力和伴生品, 在以创造创新为发展推动力的今天, 崇尚个性、张扬个性、尊重个性, 成为普遍接受的现代社会价值观。其实白酒同样具备个性消费, 不同特点的人需求也不尽相同。高、中、低可形成度数的不同系列, 小曲、大曲和麸曲在工业技术上形成不同特性, 浓香、醇香、清香又可形成口味上的差异, 只有满足个性化消费才能不断吸引客户。同时我们也可以看到在同一个场合, 不同的消费者分别选择的可能是白酒、黄酒、啤酒、苏打水、可乐等等。在对消费者结构的分析中可以看出, 学历层次越高, 领导层次越高, 包括80后的年轻一代, 往往伴随着对白酒消费的减少。

正因为消费者个性化的追求, 各白酒品牌也应该彰显个性, 迎合消费者的心理, 才能更好地把握市场。洋河集团推出的新产品“蓝色经典”, 时尚的外观与及蓝色的色调都体现出时尚与品位。洋河“蓝色经典”不仅能带给消费者绵软、淡雅的产品品质享受, 同时能带给消费者时尚、品位的追求, 满足消费者心理需要。

三、追求理性消费

理性是随着人的文化修养层次提高后对生活的一种选择, 白酒的豪饮更多存在于感性生活的层面, 其总量发展的最佳时期是后温饱和小康的时代。战争年代和建国初期, 善饮能饮往往是领导者人格力量的感染力所在;上世纪八、九十年代, 人们常常以每天可以有酒喝而满足;而在把因特网作为世界神经系统的今天, 时刻保持冷静和清醒, 似乎使得社会各层面的领袖人物有意识地远离杯中之物了。现代白酒产品的开发应该把握:一是入口绵柔顺雅, 饮后无不适感, 可以继续其公务、商务或其他休闲活动;二是对健康无大碍, 虽不必对强身健体有多大功效, 但不应有负面影响。好酒喝出健康来, 消费者越来越理性的消费观念让营养健康成为白酒市场发展新趋势。

随着人们健康消费理念的不断增强, “少喝酒、喝好酒”已经成为普遍共识。白酒在中国有着几千年的文化基础, 但从近几年的营销发展来看, 白酒的精神价值在增加, 大有超越物理价值的趋势。无论是消费观念趋向理性还是精神价值的提高, 都会助推白酒行业的整合。所以现代的白酒企业, 应积极倡导一种健康、文明、科学饮酒的消费方式, 创造一种健康的、时尚的、全新的白酒消费新理念, 迅速培养和扩大白酒消费的新群体。与许多高档白酒强调“高价格决定高价值”或宣称是身份、地位的象征相比, “洋河蓝色经典”正在着力切合现代人的消费理念, 引领一种科学、健康的生活方式, 值得借鉴和学习。

四、结语

中国白酒市场竞争日益激烈, 但是白酒市场还是非常广口, 需要企业根据影响白酒消费的因素, 去探寻新的路线。但是, 面对激烈的市场竞争, 机遇稍纵即逝, 必须只争朝夕。老子说:天下难事, 必做于易;天下大事, 必做于细。文化的打造, 绝非一日之功。

时代的不断发展使得白酒的消费行为与趋势在不断变化, 动态调整, 白酒企业在进行市场营销管理时, 必须从市场出发、从消费者出发, 根据目标市场消费者的心理和行为开发产品, 并且企业还应与消费者时时互动, 通过宣传提高品牌的知名度, 了解动态需求, 进行不断的技术创新和设计创新, 以开发新的产品, 培育消费者对品牌的忠实度, 在低度和健康方面不断创新, 考虑走时尚路线, 审时度“市”, 与“市”俱进。

参考文献

[1]田涛:中国白酒市场消费行为解码[J].市场研究, 2005, (12)

[2]曾祖训:试论中国白酒的消费[J].酿酒, 2008, (01)

消费理念篇2

随着经济的快速发展，人们的物质生活水平有了很大提高，中学生的服装消费理念也随之变化，服装朝时尚化个性化发展。

1.你一般多久买一次服装？A两星期一次B 一个月一次C一个月以上

2.一般你会选择在哪儿购物？A 大型商场B普通服装店C 随意性

3.通常选择服装的价格范围在哪？ A 100~200B200~300C300以上

4.对服装选择最注重什么？A 价格B 质量C 品牌

5.你是否认为品牌就等于质量？A是B不是

6.你支持国外的产品还是国内的产品？ A 国内B国外C 不确定

7.你通常卖服装时会接受父母的建议吗？ A 会B 不会C 不一定

8.你对服装的消费有随潮的心理吗？A有B没有

9.你认为自己的服装消费理念合理吗？A 合理B不合理

中学生的服装消费理念问卷调查

随着经济的快速发展，人们的物质生活水平有了很大提高，中学生的服装消费理念也随之变化，服装朝时尚化个性化发展。

1.你一般多久买一次服装？A两星期一次B 一个月一次C一个月以上

2.一般你会选择在哪儿购物？A 大型商场B普通服装店C 随意性

3.通常选择服装的价格范围在哪？ A 100~200B200~300C300以上

4.对服装选择最注重什么？A 价格B 质量C 品牌

5.你是否认为品牌就等于质量？A是B不是

6.你支持国外的产品还是国内的产品？ A 国内B国外C 不确定

7.你通常卖服装时会接受父母的建议吗？ A 会B 不会C 不一定

8.你对服装的消费有随潮的心理吗？A有B没有

为美丽而战“体验消费”新理念篇3

化妆品既是一个产业也是一种文化,在如今的金融环境下,它在市场上的朝阳产品定位不可撼动。一项调查表明,中国有68%的消费者认为花费时间金钱打造个人形象对于保持良好的生活状态至关重要。可见人们对化妆品的消费意识逐渐抬头,带着对美丽的渴望以及对产业的好奇,我们来到当代商城鼎城店,让有着多年管理经验的商场管理部部长王岩为我们揭开化妆品市场的神秘面纱。

抓准定位商场品牌有机结合

当代商城鼎城店一层时尚名品馆共有化妆品品牌13个,经营面积约330平米,占一层经营面积的近一半。在品牌的分配上,当代商城从来不会刻意去分配国际国内化妆品品牌的比例。而是在对品牌的选择上做足功夫,商场根据鼎城店的定位、消费者的需求进行选择。企业有完善的品牌准入和听证制度,会全面考察品牌自身的品质、文化、适合的消费人群、市场占有率、销售业绩等等,结合企业自身情况选择相适应的品牌。

当代商城鼎城店开业不到一年时间,进入2010年以来,化妆品销售呈稳步提升态势。国际品牌资生堂在石景山地区正得到越来越明显的关注,因此销售一直攀升。此外与本地区消费水平较吻合的一些国内化妆名品销售业绩也一直很好,比如佰草集等。通过近一年时间的培育和宣传,鼎城店的化妆品品牌逐渐被消费群体熟悉、认可并喜爱。

体验消费购买需求因人而异

眼下正值换季时节,但从目前当代商城鼎城店的销售情况看,季节对化妆品销售的影响并不大。唯一体现差异的可能就是不同季节皮肤保养的重点不同,那么消费者对化妆品功能的需求也会存在差异。保湿产品在任何季节都被需求和关注;美白产品在夏天和秋天需求量都更多;年龄大些的人可能更多的选择抗衰老的产品;男士会选择清洁、日常护理产品……化妆品品牌会根据不同肤质、不同需求研发和生产不同功能的产品,在任何季节女人都需要护肤品,只是关注的焦点不同而已。

然而消费者对化妆品的关注问题不可一概而论。他们有各自不同的护肤需求,这种需求会因为年龄、职业、性别、场合、消费能力、肤质、护肤习惯等等因素而产生差异,同样也会因为需求不同,关注化妆品的方面也不同。仅就鼎城店的消费群体而言,通过商场调研和销售实践,体会到这一地区的高端消费人群和其他区域的消费者一样,关注品牌也关心产品的功能是否适合自己肤质。经过护肤顾问推荐后试用,并成为老顾客的消费者大有人在。比如贝佳斯,在海淀总店销售的非常好,但初到石景山时几乎无人问津。后来商场特别做了一期贝佳斯护肤沙龙活动,邀请会员顾客一起体验贝佳斯明星产品的卓越功效。结果活动当天的销售额超过之前几天销售的总和,活动结束后很多消费者陆续来柜台咨询和购买。可见即使是知名品牌,在不同区域消费者对它的认知度也是不同的。当代商城在着力打造“消费体验店”的概念,希望以商场的努力,引领石景山地区的时尚消费理念,让好的品牌、好的产品更好地为这一地区的爱美人士服务。

互利共赢前景一片光明

循环消费理念的培育篇4

1 我国在全社会培育循环消费理念的重要性

近年来, 我国经济飞速发展, 人民物质生活水平逐步提高, 人们的消费需求大幅度增长, 与此同时, 消费行为与资源、环境、生态的矛盾与冲突也日益凸显。在此背景下, 建立一种可持续的消费模式来代替传统的线性消费模式势在必行。

1.1 循环消费是全面落实科学发展观的必然要求

科学发展观以人为本, 要求人与自然的和谐发展、生态良好的文明发展、全面协调可持续的科学发展。循环消费是绿色消费、节约型消费, 体现了可持续的消费观念, 符合科学发展观的要求。

传统的线性消费是一种资源耗竭型和环境污染型消费:经济系统在运行过程中把自然资源转化成产品供人们消费, 以满足人们生存、享受和发展的需求, 大多物品用过即扔, 然后再去开采更多的资源, 制造更多的商品。随着社会消费水平的提高, 消费量日益增多, 废弃物逐渐增多, 不可再生资源锐减, 如此不断循环, 直接或间接导致了资源枯竭、环境退化和生态失衡等环境问题, 不仅阻碍了危及到人们自身条件的改善和生活质量的提高, 甚至危及人类的生存与发展。我国资源总量虽多, 但人均占有量少, 直接关系到人类基本生存的四大资源 (耕地、淡水、森林和草地) , 我国人均占有量都大大低于世界人均占有量。随着我经济规模的逐渐扩大, 物质生产与消费规模将不断增加, 环境问题将更加突出, 过去那种靠拼资源、拼高投入来维持经济的高增长的方式已经成为穷途末路, 必须树立循环消费理念, 坚持合理、有效、节约的原则利用资源, 走可持续发展的道路。

循环消费是对人类生活消费和生产消费废弃物进行回收、再生和利用, 减少对自然资源的使用和环境污染, 使消费剩余最小化, 把经济效益、社会效益和环境效益统一起来, 有益于维持和促进人与自然的协调发展, 对人均资源匮乏的我国意义重大, 是全面落实科学发展观的必然要求。

1.2 循环消费理念有助于培育文明、健康的消费方式

循环消费不仅是我国经济运行与发展的必然选择, 也是我国消费实践活动的迫切需要。随着市场经济的发展和现代科技技术的进步, 人民生活水平有了很大的提高, 消费需求也有了很大的变化, 消费方式日渐多样化, 与此同时社会上的超前消费、挥霍消费、炫耀消费、污染消费、陋习消费等迅速增多。在不断变换的流行时尚的刺激下, 因为许多人购置商品主要不是考虑实用与否, 而是考虑是否符合时尚、潮流, 消费的目的已不再是满足自身的必要需求, 商品的使用寿命也不取决于其物理功能, 商品寿命缩短, 更新换代频率加快, 迫使大量仍具有使用价值的商品退出消费过程, 作为废弃物扔掉, 消耗了过度的社会资源, 污染了环境, 是典型的不可持续消费。

消费观念和消费心理影响着人们的消费活动和消费方式。消费的意义本来在于满足人们的物质和精神需求, 使人获得更幸福、更满足的生活, 过度消费则使消费行为和人的真实需求相互分离, 最终成为满足人们炫耀、占有心理的消费过程, 把高消费当作实现社会优越感和虚荣心理的手段, 个人的自我价值并没有因消费的增加而有所提高。同时, 过度消费会刺激商品的生产, 变成生产经营者获得利润的手段, 反过来消费者又按照生产经营者的设计进行消费, 人被“物化”, 成为消费物品的“机器”。表面上看, 某个时间、区域会因之而经济增长, 实质上, 是以牺牲长远利益来满足膨胀的物质需求, 以牺牲人的全面发展为代价换取一时的欢乐, 人们提前消耗了应该属于后代人的资源, 加剧了环境污染, 废弃物增加, 制约经济的可持续发展。

循环消费是一种绿色消费、可持续消费, 它与满足人们的身心健康并不矛盾, 确立循环消费理念可以改变消费者的消费观念, 增加消费者的节约意识, 主动选择环境友好型产品, 减少对一次性产品的选择和使用, 有助于人们摆脱奢侈型、炫耀性、污染型等不合理的消费方式。

2 循环消费理念的培养途径

循环消费是绿色消费的重要组成部分, 它适应了可持续发展战略的要求。循环消费理念的普及需要依靠全社会的参与和支持, 为了能够切实地实施循环消费, 要以科学发展观为指导, 采取以下几个方面措施:

2.1 加强舆论宣传教育, 全面倡导循环消费理念

消费方式是文化观念和价值追求的反应, 是一种特定的文明观。要培养循环消费理念, 就必须加强对消费者的教育和引导, 利用电视、杂志、报纸、网络等媒体进行消费知识、消费文化、消费法规、消费信息、环保信息等内容的宣传, 倡导科学消费, 提高人们的循环利用的节约意识和生态环保的紧迫意识, 使他们在消费品的选择、使用以及处理中都考虑其对环境的影响。大力提倡适度消费、理性消费、和谐消费等, 培育理性、健康、良好的文明的消费观。同时旗帜鲜明地批评和纠正各种错误的消费观念和消费行为, 反对铺张浪费, 反对消耗资源较多, 对资源、财富使用不当的过度消费, 培育公众可持续消费意识, 以形成勤俭节约、文明消费的良好风尚。

将循环消费教育内容纳入到全民教育体系之中, 特别是加强对青少年的循环消费意识的教育, 通过学校的教育引导使循环消费内化为青少年普遍的消费观念。针对不同的教育阶段设计教育内容。开设保护环境、节约资源、废弃物再生利用、减少一次性消费物品使用等有关的循环消费课程, 组织学生参加有关循环消费的课外活动和公益劳动, 使青少年从小就培育循环消费的意识。青少年关乎未来, 他们不仅是我国将来政治、经济等社会领域的主体, 也是未来消费的主体。青少年接受了循环消费观念并落实到行动之中, 才能使循环消费真正成为社会中一以贯之的主要消费模式。

2.2 建立健全有关法律制度和政策体系, 为循环消费理念的培育寻求制度保障

2.2.1 建立健全有关循环消费的法律体系

目前我国有关循环消费的法律规定有很多空白, 对不可持续消费行为应负的经济责任、法律责任和行政责任尚待明确规定, 所以必须制定相关循环消费的法律文件, 形成一套专门规范循环消费的法律法规, 明确政府、企业、社区和公民在发展循环消费中的责任和义务, 改变人们的非持续性消费行为, 如规定企业对不可再生资料的使用范围;规定企业对废旧物品的回收义务, 规定单位和个人对任意处置垃圾、破坏环境的法律责任;等等, 使商品从生产到消费、从消费到回收都有章可循, 有法可依。

2.2.2 建立和完善循环消费政策体系

充分利用经济杠杆功能, 以价格、税收等手段进行调控, 鼓励企业在生产过程中综合利用资源, 减少生产环节和消费环节的消费剩余, 减少对资源的消耗。征收垃圾处理费、排污费等以促进消费者减少垃圾排放量, 降低征收分类投放的垃圾费用, 提高征收混合垃圾费用, 以经济手段促使消费者分类投放垃圾。

要“绿化”现有产业, 促进产业结构合理化, 建立有利于可持续消费的循环经济产业体系。向绿色、环保和可持续产业倾斜, 鼓励冶金、化工、建筑行业对废弃物进行回收再造, 并且给予贷款优惠政策、资金投入优惠政策、减免税收政策等。同时加强再生资源回收体系建设, 建立健全各类废物回收、利用制度, 鼓励正规废品回收企业扩大规模并给予减税、补贴、贷款贴息等优惠政策。

技术政策上, 积极推动学术界、产业界和政府部门在循环消费技术开发方面的协作, 促进有关技术的研究开发和推广应用, 促进科技进步。推动企业发展能源综合利用技术、减少废弃物排出技术、产品长期使用的技术、回收和再循环技术等。不断提高产品的环保性、安全性、可回收及易处理性, 建立一个低耗、高效、少污染或无污染的生产体系, 建立与合理消费结构相适应的产品结构。

2.2.3 政府带头践行循环消费, 发挥政府引领文明消费的职能

政府应当在倡导和形成循环消费方式中充分发挥带头示范作用, 倡导文明型消费, 支持节能型消费, 践行循环消费。政府采购要优先购买符合可持续消费原则的产品, 各级领导机关和领导干部要以身作则, 厉行节约, 自觉地纠正不文明的消费观念和消费行为。这样不仅可以鼓励企业积极生产可回收、低污染、节约资源的产品, 而且能提高社会公众对旧货与再生资源流通的认识, 从而使城乡居民广泛重视和支持再生资源和旧货的回收、流通与利用, 以自身的示范带头引导消费者和生产者走上良性消费的轨道。同时鼓励公众和媒体进行全面监督, 大力支持社会团体和民间机构组织的有关循环消费的活动, 唤起公众的环保意识与可持续意识。

2.2.4 完善旧货市场交易平台, 发展多渠道、多形式的旧货流通

积极推进各种类型的二手市场交易平台的建立, 如旧货市场、“跳蚤市场”等, 在各大城市或地区创建旧货商品回收站, 鼓励市民进行闲置物交易、捐赠或者义卖, 倡导社区家庭旧货甩卖。创建更加规范的旧货交易网站, 消费者可以通过这些商业网站进行旧货闲置物买卖。政府应鼓励企业进行废旧物品的收回、分类、翻新、分解和再生材料生产, 以必要的优惠政策发展、整合废旧物品回收行业, 实现废物回收一条龙服务。

总之, 要在全社会树立循环消费理念, 不仅需要加强舆论宣传教育, 全面倡导循环消费, 也需要建立健全有关法律制度和政策体系, 为循环消费理念的培育寻求制度保障, 需要政府带头践行循环消费, 引领社会文明消费, 需要发展多渠道、多形式的旧货流通。多管齐下, 才能逐渐克制我国消费领域中的各种非理性的消费行为, 从而引导消费者走上良性消费的轨道。

(上接112页)

而当经营商品的制造商利润率较低时, 由于制造商不能提供足够高的担保额度, 零售商宁愿向第三方担保公司支付一定的担保费用来获得银行的贷款支持。

参考文献

[1]郭晨鸣.我国担保行业发展现状分析[J].现代商贸工业, 2010, (3) .

[2]张兰.关于规范融资性担保行业的法律思考[J].产业与科技论

坛, 2010, 9 (6) .

[3]袁圆.中国担保行业回顾与展望[J].科技智囊, 2009, (5) .[4]高倩.担保行业的发展历史[J].现代乡镇, 2009, (8) .

[5]林平, 袁中红.信用担保机构研究[J].金融研究, 2005, (2) .

[6]王红.我国担保行业的发展趋势[J].党政干部学刊, 2009, (5) .

[7]张吉光, 陈亚楠.关于担保公司发展的若干思考[J].海南金融, 2010, (2) .[8]李嘉玲.天津市担保行业发展对策[J].天津经济, 2010, (4) .

[9]谭敏.商业银行供应链融资初探[J].北京财贸职业学院学报, 2008, (3) .[10]余菊英.我国中小企业供应链融资现状研究[J].现代商业, 2009, (3) .[11]张晓晖.供应链融资业务在我国的发展及展望[J].经济研究导

刊, 2009, 43 (5) .

[12]丁汀, 李雪梅.供应链金融解决中小企业融资的优势分析[J].物流技

术, 2009, 28 (7) .

[13]杨静.基于供应链金融的中小企业融资机会[J].改革与战略, 2008, 24 (12) .[14]何宜庆, 郭婷婷.供应链融资模式下中小企业融资行为的博弈模

消费理念篇5

商学院09营销2班沈丽琴

前言

参加者：。。实践主题：关于绿色消费理念对城市居民生活方式影响研究时间：2012年1月10号-2012年1月17号地点：吴江

现将此次实践活动的有关情况报告如下：

正文

一、深入调查

（一）活动背景

“绿色消费”是贯穿五中全会精神、落实“十五”计划的需要。开展“绿色消费”主题活动，是2012年的主题，也是现在社会发展大趋势的主题。呼吁社会各界加大环保力度，坚持绿色消费。此外，“绿色消费”是适应消费需求变化的需要，也是消费维权国际化的需要。

（二）活动目的通过本次寒假社会实践活动，我搜集了有关绿色消费的文献资料，了解绿色消费的相关内容和具体要求，并且感悟到了绿色消费的重要性。通过调查问卷和实地走访的形式了解了部分城市居民对绿色消费的认知和接受情况，同时也发现了城市居民在平时消费中存在的不足。我们应该引导消费者转变消费观念，向崇尚自然、追求健康方面转变。在追求舒适生活的同时，要注意环保、节约能源，实现全面可持续发展。

（三）活动内容

1.对城市居民进行网上问卷调查。

2.到就近的农贸市场进行实地访问，观察人们的消费习惯和消费观。

3.就居民们消费中的不良习惯和传统消费观的不足进行引导纠正，适当的进行橱窗宣传，向居民传播绿色消费有关知识和政策，鼓励绿色消费。

4.可以开展一些亲民的宣传活动，比如说组织参观绿色蔬菜生产基地，让老百姓真切的感受到绿色消费的好处；设立绿色市场，向苏州、吴江等地的农贸市场或大型超市都设有绿色商品的平价市场。

5.安置生活垃圾。在消费过程中注重对垃圾的处置也是绿色消费的重要内涵。宣传垃圾可回收、不可回收的分类方式，在全管区倡导垃圾分类处理，引导消费者转变消费观念，崇尚自然、追求健康，在追求生活舒适的同时，节约资源和能源，实现可持续消费。

接下来我们就具体谈谈什么是绿色消费观。随着绿色市场的兴起和发展，绿色商品越来越多地受到消费者的青睐，一种新型的“绿色”消费观已逐步形成。“绿色”消费观更新了以往只关心个人消费，很少关心社会生活环境利益的传统消费观，将消费利益和保护人类生存环境利益结合在一起，认为以牺牲环境为代价换取消费利益是不可取的，从而抵制购买和消费那种在生产和消费过程中产生环境污染的商品。绿色消费观，就是倡导消费者在与自然协调发展的基础上，从事科学合理的生

活消费，提倡健康适度的消费心理，弘扬高尚的消费道德及行为规范，并通过改变消费方式来引导生产模式发生重大变革，进而调整产业经济结构，促进生态产业发展的消费理念。它包括三层含义：一是倡导消费者在消费时选择未被污染或有助于公众健康的绿色产品；二是在消费过程中注重对垃圾的处置，不造成环境污染；三是引导消费者转变消费观念，崇尚自然、追求健康，在追求生活舒适的同时，注重环保、节约资源和能源，实现可持续消费。“绿色”消费观的普及，必将反馈到商品的生产领域，迫使人们采用生态技术的净化工艺生产“绿色产品”，只有这样才能在市场竞争中立足，这无疑对于改善人类的生存环境是十分有利的。

二、分析总结

随着环境意识日益深入人心，随着人们生活质量的提高，绿色消费已进入更多人的生活。据调查，目前绿色消费总量已达2500亿美元，未来10年，国际绿色贸易将以12%~15%的速度增长。多年的宣传引导，已经使绿色消费观念深入人心。但我们发现，在绿色消费潮中仍然存在着一些消费误区。一些人认为绿色消费就是消费绿色，非绿色食品不吃，非绿色产品不用，但这其实只是从自身的利益和健康出发，却并未充分考虑对环境的保护，因而也程度不同地背离了绿色消费的初衷。

令人遗憾的是，虽然每年有如此之多的政府部门、专家学者在呼吁绿色消费，也有不少人选择了绿色消费，相关调查显示，我国53．8％的人愿意消费绿色产品；37．9％的人表示已经购买过诸如绿色食品、绿色服装、绿色建材、绿色家电等在内的绿色产品。但绿色消费仍然难以在我国全面推广下去。对此，我认为应该从3个方面来分析原因。一是人们的意识还不到位，个人消费需要对环境负责任的观念没有建立起来。目前，大多数消费者虽然有绿色消费的意识，但离真正转化为绿色消费的行动还有很大差距。比如，购买生活用品的时候，基本不用环保购物袋；扔垃圾的时候没有进行可回收与不可回收的区分等。二是管理机制上的缺失，许多产品至今没有统一的绿色检验标准、认证机制，导致绿色市场上鱼目混珠的现象出现，使一些消费者失去购买绿色产品的信心。值得一提的是，由于缺乏政策上的支持，国内绿色产品的质量和技术水平比较低，与西方发达国家的绿色产品存在着不小的差距。三是不少企业没有承担起自己的企业社会责任。企业市场推广的方式，是尽可能地让人们多消费，但这种推崇奢华、过度消费，消耗越来越多自然资源的导向是有问题的。同时，一些不和谐的因素也逐渐显露出来。其中，最典型的表现就是一些家居企业通过各种虚假宣传和假的绿色产品证书“忽悠”消费者。

三、倡导建议

绿色消费是一种着眼于消费主体健康和环境和谐的消费观，它提倡公民过一种简朴的生活，选择使用绿色产品，包括重视保持和享受绿色食品的天然风味与营养；对手感柔软、透气性好的棉、麻、丝、毛等天然衣料的钟情；追求清新、幽雅，与

山水相映的居住环境；消费环境逐步被重视，人们购物、消费、餐饮，更看重环境的优雅和品位；健身与健心结合的消费潮流的进一步扩张，包括付费的球类活动、游泳、桑拿、冲浪，保龄球、高尔夫球等将进一步普及；蹦极、攀岩、潜水、探险、这类玩刺激的活动，吸引着众多的青年人。

消费理念篇6

東莞华多利汽车有限公司经营汽车有近10年的历史了，在10年时间里，公司发展成为了东莞惟一的全系列铃木汽车经销商，集进口铃木、昌河铃木、长安铃木于一体，也是东莞最大的、最有实力的铃木汽车品牌经销商之一。

今年是个特殊的时期，受金融危机的影响，公司一季度销量同比去年有所下滑，但是在政府出台一系列鼓励购买小排量车政策的引导下，在油价的不断攀升下，消费者对“小车王”铃木品牌的省油、经济性有了更深一步的认识。

接连上涨的国际油价也使国内成品油价不断上涨，为了使更多消费者体验到铃木车型的省油性，我们特别在近期举办了各种试驾体验活动，活动期间，铃木的全系品牌车型不仅能让试乘试驾者们大饱眼福，更能把铃木品牌不同车型的性能特点展现给消费者。

以刚上市不久的09款天语SX4为例，相比旧款，新增的1.8 L车型无论是操控上还是配置上都有了显著提升。这种全新升级，如果只靠口头宣传是远远不够的，只有让消费者亲自在户外驾驶体验，才能切身感受到它的强劲动感。

当然，相对其他时期，今年5月是个节假日相对集中的一个月。我们会充分利用好这个机会举办各种优惠活动，比如来店送精美礼品一份，当天购车赠送保险或者价值千元装饰大礼包等。

试驾活动在节假日会更突出。“五一”间的试驾距离更是相较平时要远许多，假期中的长距离郊区试驾互动在体会到我们优质品牌服务的同时，也能减缓消费者平时工作的压力。“五一”的余热自然也会持续一段时间，在“母亲节”以及传统的“端午节”期间，我们会推出“特价车”，所谓“特价”不仅仅是赠送精美礼品，而是实实在在的价格优惠。

夏季的到来，也延长了顾客白天的活动时间。因此，我们公司的营业时间也会相应地作出一些调整，通过延长工作时间以及预约服务等方式给用户提供便捷的服务。主要工作时间变动体现在下班时间由原来的5：30变为现在的21：00，当然工作时间的调整，不意味着加重工作人员的工作量，我们会根据职工的工作状态把职工分为白班制和晚班制两个工作制。

夏季的东莞是个“夜生活”很丰富的城市，很多消费者在吃完晚饭后，才会出来“采购”。事实证明，进入夏天以来，晚上买车的顾客越来越多。据统计，每天18：00以后卖出去的车辆在全天售车量中占的比例越来越大。以现在的销售状态估计，随着气温的不断上升，消费者的购车热情也会持续升温。

高校推行绿色消费理念的思考篇7

一、高校推行绿色消费理念的意义

(一) 从社会的层面看, 高校师生的消费能力强, 并有接受

绿色消费理念的可能, 他们的消费行为会对其他消费团体产生示范作用。

1. 高校师生的消费能力大。

发展高等教育, 不断培养适应时代需要的大量高素质人才, 是当今时代对我国教育事业的要求。1999年, 根据“扩大招生, 提高学费;扩大内需, 拉动消费”的政策, 国内高等院校开始大规模招生。据中国统计年鉴2012所示:2011年, 全国高校共有在校学生约3559万人, 教职员工约230万人[3]。在此基础上, 近两年的高校师生总数持续增长, 这一庞大的数字所具有的消费能力及其对消费市场的影响无疑是巨大的。

2. 高校师生知识程度较高, 且较易接受新兴事物, 对他们进行绿色消费理念的推广, 容易被接受和充分发挥作用。

高等院校的教师是为社会打造栋梁之才的工程师, 他们大多具有高尚的情操和深厚的科研功底, 为国家的教育事业执舵导航;进入高等院校深造的学生是经历层层考验的, 他们拥有较高的知识储备, 在一定程度上代表一个国家的教育水平。怀揣着对知识孜孜以求的精神和兼容并蓄的态度, 高校师生容易接受新的理念, 也容易将新的理念, 如绿色消费的理念运用于实践。

3. 高校师生的消费行为对其他消费群体有较大影响, 有利于其他消费群体接受并进行绿色消费。

目前, 我国大多数的消费者进行绿色消费的意识不强, 关键在于观念问题。高校师生的身份和地位决定了他们在人群中的特殊影响力, 他们的行为是容易被其他人群所模仿。这些受影响人群包括高校师生的亲人、朋友甚至是仅仅与高校师生有过接触的人们。因此, 无论在什么样的时间或什么样的场合, 只要高校师生拥有绿色消费的理念并进行绿色消费, 这样的消费行为就将会是一种良好的示范, 间接影响周围的其他消费群体, 从而使绿色消费理念得到更加广泛的推行。

(二) 从学校的角度看, 推行绿色消费理念有助于创建良好的学校环境, 促进节约型校园建设;

同时也能充分发挥学校的育人功能, 将绿色消费理念贯彻到底。

学校是教书育人的重要场所, 良好的学校环境不仅能使人身心愉悦, 而且能有效地提高学习效率。但是, 当前我国高校普遍存在浪费严重、资源运用不合理、垃圾处理不当等现象, 这些都严重影响了学校环境, 浪费了国家资源, 对师生的身心健康及学习情绪无益。建设节约型校园与构建社会主义和谐社会是一脉相承的, 绿色消费是高校节约型校园建设中的重要环节, 有利于资源节约和环境保护, 使学校的运营管理得心应手。

同时, 学校利用其特有的育人功能, 既可以将绿色消费的理念通过课堂教学直接传达给学生, 又可以通过宣传标语的暗示作用间接影响, 使得绿色消费理念在高校的推行简单易行、收效显著, 是最有可能将绿色消费贯彻到底的地方。

(三) 从个人的层面看, 高校师生能够自觉地进行绿色消费, 在校学生也可能成为潜在的生产商。

接受高素质教育的高校师生在全球性生态危机的时代背景下, 能清楚地认识到全球性生态危机的本质和忽视这一问题将继续产生的严重后果。怀着对社会的责任感, 高校师生一旦拥有绿色消费的理念, 便可以自觉地进行绿色消费。

此外, 在校学生虽然目前的消费水平有限, 但将来会成为消费的主流, 并且很可能成为潜在的生产商, 他们是否具有绿色消费的理念, 对未来社会的生产结构、消费市场的发展甚至是和谐社会的构建都具有深远的影响。

二、高校推行绿色消费理念的途径

(一) 国家倡导绿色消费。

我国是一个人口众多、资源相对不足的国家, 怎样充分利用资源, 缓解人与自然的矛盾是摆在执政者面前的现实问题。十六大以来, 中国共产党在构建社会主义和谐社会大前提的指引下, 越来越重视消费问题, 并在一系列的重大报告中反复倡导绿色消费, 提出的对策与措施包括:转向绿色增长方式、形成绿色产业结构、培育绿色消费热点、提高绿色消费能力、完善绿色消费政策和加强绿色消费教育, 这些措施初步形成了具有一定内在逻辑性的绿色消费思想[4]。国家的政策往往对一个国家的公民具有巨大影响。高校师生作为社会成员, 关心国家大事, 能够积极响应国家的各种号召, 因此, 国家倡导绿色消费理念能得到高校师生的积极反馈。

为使我国真正摆脱绿色消费不足的困境, 我国政府还可以借鉴美、德、意、日等发达国家形成良好绿色消费习惯的措施, 通过宏观调控, 形成绿色消费模式。可借鉴的措施包括:发挥市场机制的作用, 运用价格手段达到节约资源的目的;运用法律、税收手段保护环境, 支持绿色消费等。这些措施是国家从宏观方面对绿色消费理念的倡导。

(二) 学校引导绿色消费。

除了国家在宏观上倡导绿色消费理念的大方向外, 学校也是推行绿色消费理念的关键场所。在学校通过一系列具体的措施引导绿色消费, 能够取得直接显著的效果。

1. 学校发挥思想政治教育的优势, 从观念上对学生进行

系统的绿色消费理念的灌输, 并结合学校的多种传播媒介, 宣传绿色消费理念。我国绿色消费观念薄弱原因在于消费观念不良, 由于消费理念决定消费者的消费行为, 消费者是否具有较高的绿色消费观, 选择实现人与自然和谐相处的消费行为, 是实现绿色消费的终极支撑。这就要求学校将绿色消费观纳入课堂教育体系, 特别是思想政治理论课中。教育的重点是阐明绿色消费的内涵和作用, 从而在思想上对全校师生进行教育, 改变观念。同时, 在校师生必须加强绿色消费观念的宣传。高校的管理机构、宣传机构、学生会等相关部门紧密结合, 利用学校的广播台、报纸、宣传栏等传播媒介, 开展积极的宣传活动, 包括定期更新宣传海报、派发宣传单、张贴宣传标语等, 使绿色消费深入人心。

2. 学校相关部门应加强管理, 杜绝浪费现象。

高校普遍存在的浪费现象, 是人们早已司空见惯的事情。就使用最多的水、电、纸张等资源而言, 浪费现象成为常态化, 随手关水、关灯或者重复使用纸张等细节被忽略, 这些小细节乘以高校师生这样一个庞大的基数, 无疑是巨大的损失。同时, 不少学生使用的电子产品更换频率快, 废弃的手机、电池、耳机、音乐播放器等直接被丢在垃圾桶, 这不仅是资源的浪费, 废弃物的不当处理还会造成严重的环境污染。高校存在的送礼风也是浪费现象的表现之一。中国人历来讲究面子, 联系到逢年过节礼物的选择上, 包装越奢华越好看的礼物, 就越能得到消费者的认同, 而礼物本身可能只是一件极为普通的东西, 这就形成了华而不实、奢侈浪费的现象。此外, 高校食堂的浪费现象更是比比皆是, 仅食物本身的浪费, 就随处可见, 而食物残余的处理, 又是摆在面前的一道难题。结合以上列举的浪费现象, 强化校园管理势在必行。相关部门在宣扬绿色消费政策的指引下, 根据实际情况, 可以制定出水、电、纸张等资源的使用指标;在产品的购买上可以向绿色产品倾斜;垃圾处理上进行垃圾分类处理;可回收的物品进行回收利用;尽量不提供一次性使用物品等, 营造人人节约的良好氛围。

3. 开展多种多样的活动, 让师生在实践中体会绿色消费的重要性。

理论与实践相结合, 有利于在实践中检验和发展真理。高校中的各种社团是学生自发组织起来的群体组织, 在学生心目中占有一定地位。鼓励社团组织相关推行绿色消费理念的活动, 使学生产生归属感, 调动学生参与的积极性。例如:开展以志愿者形式在校园里义务清理垃圾的活动, 并发起签名, 让更多的人支持这项活动;可以组织学生到绿色产品工厂参观, 直观清晰地了解绿色产品的生产过程及作用, 引导他们选择绿色产品, 改变现有的不良消费方式;可以开展绿色消费观的知识竞赛、演讲比赛或征文比赛;还可以效仿一些西方国家在学校举行二手拍卖会、旧物互换活动等。学校相关部门于适当时机发起“限电日”或“限水日”的倡议, 让全校师生体会缺水缺电的感受, 以强化绿色消费理念。

4. 采用激励措施, 鼓励师生进行绿色消费。

激励, 即是对期望行为的激发与鼓励[5]。学校通过激励措施, 对进行绿色消费的行为进行奖励, 以此强化不断出现的与绿色消费理念相符的期望行为, 最后使这些行为内化为行为主体的自觉行为, 并让它们发挥作用, 对其他行为主体产生影响。学校采用的激励措施主要以奖励的形式进行, 如公开表扬、授予“绿色标兵”称号等。同时, 鼓励师生购买节约资源与能源及对环境危害程度较低的商品、购买包装少的商品、购买环境成本低的商品等;鼓励师生进行旧物利用;提倡勤俭节约, 保护环境, 拒绝使用一次性物品及对环境造成重大负担的物品, 抵制铺张浪费等, 以此对师生进行严格要求。只要涉及绿色消费理念的, 就可以进行鼓励, 反之, 一旦出现与绿色消费理念相违背的消费方式, 就立即给予批评, 批评的力度应与违背程度相适应。

(三) 师生自身参与绿色消费。

高校绿色消费理念的推行绝不仅是国家、学校的事, 还是国家的倡导、学校的响应, 归根结底都是为了使绿色消费真正成为普罗大众所乐于接受的消费方式, 以应对当前日益严峻的生态问题, 维护每个人的生存权利, 同时也是和谐社会构建的要求。因此, 高校的每一位师生都应当树立绿色消费的意识, 从提高自身修养做起, 从身边的每一件小事做起, 自觉自愿地践行绿色消费观, 并以此为基础, 逐渐形成与国家、学校所倡导的绿色消费理念相适应的消费行为, 为实现人与自然的和谐发展贡献自己的力量。

参考文献

[1]黄娟, 贺青春, 高凌云.绿色消费:我国实现绿色发展的引擎[J].毛泽东思想研究, 2011, (7) :93-97.

[2]黄志斌.自然辩证法概论新编[M].安徽:安徽大学出版社, 2007:65.

[3]中华人民共和国国家统计局.中国统计年鉴2012[M].北京:中国统计出版社, 2012.

[4]十六大以来重要文献选编:下[C].北京:中央文献出版社, 2008:66.

符号消费理念下的标志设计篇8

关键词：消费,符号,标志设计,文化,价值观念

符号消费的概念来源于西方, 是西方社会的跨国公司在其全球化进程当中采取的一种行之有效的消费引导策略, 通过在宣传过程中融入具有强烈代表性的情感元素和审美元素来引发消费者内心的共鸣, 从而达成产品的销售目的。符号化的意向在传播过程中有着强烈的引导作用。例如著名的耐克球鞋之所以在其全球化进程当中能够在任何国家都成为年轻人的一个运动之梦, 其主要原因耐克赋予了自己的标志一种精神, 那就是运动精神, 耐克的标志所代表的不再是一种单纯的产品而是为了自己的梦想而奋斗的精神品质, 也正是因为此拥有一双耐克球鞋成为每一个青年的梦。

一符号消费的概述

(一) 符号是区分产品的基本要素

当下产品的替代品生产速度加快以及同质化现象严重, 因此在产品品质极度相似的前提下, 企业在宣传过程中就必须寻找自己产品的独特性, 在这一前提下企业开始将广告宣传的重点放在了与消费者进行情感沟通上面。同样的产品追求的价值观念开始产生了变化, 例如同样是手机, 有的手机转为女性消费者设计, 具有典型的女性色彩和柔美的线条, 而有的手机则转为商务男士设计代表的是一种身份, 产品的功能属性大都相似, 但是消费者却在文化价值宣传当中寻找与自己价值观最为相似的产品。

(二) 消费当中的群体效应

人们在消费过程中受到影响最多的宣传方式是口碑, 人们总是喜欢将自己划归到某一个圈子当中, 在这个圈子里面人们的生活方式、情感表达方式以及所追求的价值观念大都相似, 例如都市白领阶层, 她们一般生活在写字楼当中, 虽然生存压力比较大, 但是他们有着自己独特的穿衣品味, 她们追求生活的个性化和独特性等等。因此他们在消费品位上也大体相似, 与工厂工人以及政府部门的从业者在消费层次上也有着鲜明的区分, 正是这种生活方式的群体化导致消费观念同样受到群体当中消费氛围的影响。

(三) 媒体的导向作用

每天在大众的符号消费过程中起到了推波助澜的作用, 现在消费者在一天的生活当中无时无刻的不在接受着媒体的广告宣传, 而且大部分的媒体广告都带进行带有强烈符号隐喻性的宣传, 例如曾经的孔府家酒媒体每天都在人们耳边播放着“孔府家酒叫人想家”的广告语, 这种广告语有着强力的符号隐喻性, 在重复过程中人们的内心自然而然的形成了一种关联性, 那就是孔府家就所倡导的家文化传统, 同时也跟中国传统的家文化相契合, 自然引起了人们心目中的情感共鸣。

二符号消费下的标志设计特征

(一) 轻形式而重文化

在符号消费的影响之下, 现代标志设计将图形的审美感觉放在了较为次要的地位上, 而将标志的符号意义和文化意义放在了第一位上, 标志设计者在设计过程中首先考虑的是标志是否能够很好的对产品所要表达的文化和情感很好的诠释出来, 而且通过标志设计能够这种情感通过视觉的手段传递给消费者。例如苹果的标志设计, 众所周知苹果标志的灵感源泉来源于牛顿的故事, 因此早期的苹果设计则是运用了一张牛顿灵感的钢笔画, 来讲述苹果的价值观念。而在后期的变化过程中苹果变得越来越简洁和流畅, 去掉了繁复的线条和五彩的颜色, 留下最为单纯的色彩以及外部柔和的线条。现在的苹果代表的是一种追求简洁和完美的科技文化。从中我们可以看出现在的苹果标志更注重的是符号本身所传递的代表意义, 而不是符号所融合的元素。太多的元素反而让整个标志显得过分累赘。

(二) 符号与文字的结合

国内符号设计与文字的结合是受到中国传统文化的影响中国的汉字有着强烈的结构美, 同时在表达产品信息方面可以进行图形化的设计, 因此以文字多为图形符号, 可以将信息传递以及标志的符号化二者融合在一起, 通过最简单的形式来传递产品的信息, 另外运用文字进行标志的创意设计, 使得整个标志设计拥有了古典文化的底蕴, 本身就展现出品牌深厚的历史文化感。例如中国工商银行的设计利用了中国古代的钱币符号以及工字二者融合在同一个图形当中, 不仅能够表达出银行的财富性象征, 而且将工商银行的符号化信息带入了标志当中, 产生了强烈的标识性作用。

(三) 标志设计的空间化和立体化

标志设计的空间化延伸是一种创新性的设计表现, 同时由原来的平面感的设计进入空间感的设计是为了能够让标志更加具有代表性, 而且用更好的设计语言来进行标志背后的文化诠释, 同时这也是人们审美文化提升的重要表现。例如下图是一则房地产的标志, 该标志采用了具有立体和空间感的视角, 符合建筑本身带给人们的一种视觉感受, 而将这种符号化的视觉感受进行抽象化的设计而形成的标志带给人们的是一种强烈的空间真实感和存在感, 使得标志更贴近真实的视觉感知。

三结论

现代社会是一个重视符号消费的社会, 符号的代表性随处可见, 符号在消费者心目当中代表着自己的消费追求, 而在产品生产者那里符号有代表着产品的独特区分性, 因此符号成为产品与消费者进行交流和沟通的中间语言, 而标志设计的出现是基于符号消费的基础和特征, 而标志设计的变化表明人们符号消费的深入, 人们希望通过标志能够了解更多产品的内涵和文化, 因此现代标志设计开始从注重外形的审美特征转向了注重符号的文化代表意义, 随着消费者审美要求的提升符号设计开始从平面走向了更加具有真实感和视觉新鲜感的立体设计, 标志的表意性更加的强烈和丰富。

参考文献

[1]黄华新.符号学导论[M].郑州:河南人民出版社, 2001.

消费理念篇9

201 1年消费电子行业的发展带给我们的不仅仅是令人眼花缭乱的万千产品,还有思想的交锋、理念的创新。在技术领域,智能、平板电脑、4G、3D电视、无线等成为关键词。4G通讯掀开物联网新时代,无线技术将嵌入人们生活的各个层面,在高速、智能网络的支持下,所有视频消费与互动服务以及内容服务都可以在移动设备上实现,消费者无论何时何地都可享用,人们管理家庭企业甚至治理国家都将呈现出新方式

从行业发展的角度来看,国际消费电子行业呈现出新的合纵连横特征。强者愈强的发展逻辑,未来电子消费行业将主要由几个商业巨头把控,美国依然是领跑者。但从用户角度来看,各种智能手机、智能电视、智能中央控制系统、数十种平板电脑、各具特色的3D电视、新一代移动互联网技术已经开启,将永远不会关上了。

施乐公司首席执行官伯恩斯说:“更小型、更简便、更快捷、更加相互集成将是消费电子行业的潮流”这意味着将有更多无线应用、更多互联将所有技术整合到便于应用,打造生活不可或缺的设备与应用上。我坚信消费电子行业离不开“人性化数字主义理念”这个内核,新的技术突破还在于便捷化、个性化、开放化以及注重用户体验方面,呈现出现多元的电子消费格局。

消费理念篇10

消费文化并不是古已有之,只有当社会进入到一定的发展阶段,物质生产和精神生产发展到一定程度时才会出现。因而,消费文化体现着当代社会消费的主要特征即消费性和商品性。在消费社会中,我们不再只执着于生产,而是将消费甚至享受和休闲也纳入到整个生活体系中。而“消费社会是消费文化依存的现实基础和社会形态,消费文化又构成了消费社会的本质”[1],简单来看,也就是只有当社会发展到一定程度时,我们才能够谈消费,才能够谈消费文化。

1.1 消费文化与其所处环境

文化与政治、经济密不可分,因此在文化领域中的消费文化理念的变迁会受到所处时代环境各方面的影响,如经济发展条件。20世纪80年代的小说版和电影版的《红高粱》所处的文学生态环境是以政治为主,而21世纪电视剧版的《红高粱》则是生存在以消费文化为主的文学生态环境中。这种截然不同的文学生态环境会影响文学作品的创作者与消费者,从而也会对文学作品的创作和消费产生深远的影响。

当今,从文化产业的基本特点概括来说可以是消费性与商品性,无论是当代各种新媒介的出现还是以媒介为存在载体的文化作品都深刻体现着消费性和商品性两个特点。随着经济和技术的双重发展,在文学创作领域都会越来越凸显出这个时代所特有的消费文化理念特征。

1.2 消费文化与文学作品创作

当时代进入到一个崭新的发展阶段时,无论是人类的政治、经济、文化还是文明都会呈现出崭新的阶段特征。单从文化领域来看,“时下,娱乐消遣、批量复制、消费需求多元、文化的商业化等元素的交融,成为彰显消费文化语境特点的时代坐标”[2],这些时代特点所描绘的正是我们当代文艺创作时所必须考虑的各个因素。

以此为依据创作或再创作出的文化作品充分体现着时代性,也充分体现着市场的需要和受众的偏好,无论是从自身的发展还是对社会文化的贡献都有着积极的影响。但是,不可否认的是在实际文化产业中,有些文学作品的创作者们一味地迎合市场,导致文艺作品粗制滥造,盲目地对其进行市场化包装而忽视了作品中应该蕴含的真善美的价值观念,以及所担负的引导社会主流价值观的责任。

2《红高粱》中的当代消费文化观

从小说到电影再到电视剧,每一次对于《红高粱》的再创作都不仅仅是形式上的变化,更多的是以受众为创作的起点,以受众的文化需求作为创作的指导方针。

小说版的《红高粱》最早出现在1986年的《人民文学》杂志上,众所周知20世纪80年代的中国文化环境可以说还是相对较为保守和传统的,无论是文化创作者还是文化受众都还没有完全从文化大革命的氛围中解放出来,尤其是文学作品的创作者仍然坚持一种固守主流思想的文化创作观。当时的莫言却背离主旋律,用自己的笔触写下不拘泥文化正统的历史传奇,在自己的作品中充分张扬着红高粱肆意的生命力。

2014年,山东卫视等四大电视台开播了年度大戏《红高粱》,据了解这部长达60集的电视剧创造了创作历史上的神奇速度:剧本大纲一个月完成,剧本四个月完成,2013年9月开机,2014年1月就已经杀青。显而易见,这是市场经济的产物。同时,充分表明了今天的文化市场是一个快餐化的时代、市场化的时代。市场意味着速度、意味着消费、意味着创作作品需要能够被消费。

时代的进步与文化的变革,使现代的受众更需要一种接地气的文化交流方式。无论是小说版还是电影版的《红高粱》不可否认的是其都弘扬着主流的文化价值观,而在电视剧版《红高粱》的描述中人物更加鲜活,不再是没有一丝缺点完美形象的塑造:九儿会为了求得在单家大院的平安而耍手段对付淑娴的迫害,余占鳌也会一时糊涂一时呆萌,这些可以说都是原著所没有的,但为了迎合新的受众口味,不得不添加。电视剧要想获得市场就必须考虑市场中受众的需求,必须在传统的“红高粱文化”中添加消费文化。

在当代消费文化理念指导下的电视剧版《红高粱》可以说是创作者的智慧结晶,更可以说是时代的产物。它既体现着传统的乡土气息、英雄气概和民族大义,又有着现代文化的时代感,是传统性与现代性较为完美的统一。

3 消费文化影响下的文艺作品再创作

《红高粱》的再创作以及对其电视剧中各种人物和情节的探讨一时间成为舆论的关注点,得到这种高关注度的原因是显而易见的:随着时代的发展人们的社会文化心理较之传统发生了深刻的变化,这种变化了的社会文化心理影响到人们的消费文化观,加之社会媒介的大发展,当文艺界出现某些对传统优秀文化作品的改编与再创作时便会得到人们的广泛关注和强烈讨论。但这种关注与讨论可以说只是整个文化环境中的表层现象,研究消费文化影响下的文艺作品再创作这个问题时还需要去关注深层的文化受众及市场消费文化理念问题。

在当代消费文化理念影响下的传统文化的再造品都会或多或少地体现时代印记,只有这样这种再创作的文化作品才能赢得市场并赢得口碑。

摘要：当生产发展到产品大量剩余阶段,当休闲与工作相分离,当消费进入到文化领域,人类便有了消费文化的可能。

关键词：消费文化,红高粱,再创作

参考文献

[1]胡敏中.消费文化与文化消费[J].北京师范大学学报,2011(1).

消费理念篇11

1 绿色消费起源、发展与内涵

1.1 绿色消费起源与发展

绿色消费的起源, 要从人类经济发展的问题谈起。人类经济社会的不断进步和发展, 失衡后导致环境恶化, 尤其从18世纪工业革命开始, 新技术带来了城市化的发展、改变了人们的生活居住环境, 人类文明进入了另一个境界, 而同时生态破坏和环境污染问题不断暴露, 给人类生存和发展埋下了隐患。随着全球性公害事件一件件发生, 人类开始意识到了工业文明中消费模式的严重弊端。于是, 在1968年3月, “绿色革命”这个词应运而生, 是由当时的美国国际开发署署长W.S.高达在一次演讲中提出来的。从此, “绿色”一词就开始流行开来。1992年, 在里约热内卢召开的联合国环境与发展大会上, 发布了《21世纪议程》, 里面明确提出“所有国家均应全力促进建立可持续的消费形态”, 标志着“绿色”这一思想得到了全世界的普遍认可和响应。同年地球高峰会议正式提出“永续发展”主题, 绿色消费被视为是达成全球永续发展目标的重要工作。中国消费者协会确定2001年为“绿色消费”年, 提倡“绿色消费”, 标志着中国开始走向绿色消费和可持续发展之路。

1.2 绿色消费内涵

国际上通常把绿色消费概括为”5R”, 即1R (Reduce) :节约资源, 减少污染;2R (Reevaluate) :绿色生活, 环保选购;3R (Reuse) :重复使用, 多次利用;4R (Recycle) :分类回收, 循环再生;5R (Rescue) :保护自然, 万物共存。

中国的唐锡阳先生把绿色消费概括为3R和3E, 即3R:减少不必要的消费, 如一次性的餐具和毫无益处的色素、添加剂等 (Reduce) ;修旧利废, 回收利用旧物品 (Reuse) ;提倡使用玻璃、纸、铝等可再生原料产品 (Recycle) 。3E:讲究经济实惠, 如节约使用能源、包装, 加工结构简单的产品 (Economic) ;讲究生态效益, 如使用保护环境、较小破坏自然和野生动植物的企业及产品 (Ecological) ;提倡平等人本原则, 如选择尊重劳工、保护原住民生存权、进行道德售卖、不进行非人道动物实验的企业及产品 (Equitable) 。

最新的定义是今年出台的《意见》中给出的:绿色消费, 是指以节约资源和保护环境为特征的消费行为, 主要表现为崇尚勤俭节约, 减少损失浪费, 选择高效、环保的产品和服务, 降低消费过程中的资源消耗和污染排放。

2 新环境下大学生消费理念和行为特点

90后大学生是一个特殊的消费群体, 他们出生在新时代, 成长在开放包容的新环境下, 正处于三观形成和个体社会化的重要阶段, 易于接受各种新颖的消费观念、消费方式, 喜欢追赶消费新潮, 而且90后大学生的家庭条件普遍较好, 消费能力较80后大学生有很大的提高, 呈现出巨大的消费潜力, 对社会当前消费观念和消费方式的形成和发展起着至关重要的作用。南江辉在研究中指出:大学生日常生活大致有四种消费心理, 分别是大众、求异、攀比、求实。在如今日新月异的互联网时代, 大学生的消费行为更体现出独有的特征。

2.1 盲目跟风, 非理性消费现象严重

随着网络购物平台的崛起, 从最初的淘宝、京东、聚美优品、唯品会等到如今网上外卖送餐平台饿了么、百度外卖等, 以及各种叫车平台:滴滴、人民优步等毋庸置疑, 这些网络平台极大地方便了人们的衣食住行等各个方面。但同时, 在面对互联网购物平台上琳琅满目的商品时, 许多消费者会受产品包装视觉上的刺激或者被商家精心设计的广告语吸引, 产生强烈的购物欲望, 大量购物。大学生作为一类消费者也不例外。他们集体生活, 容易形成从众心理, 往往会因为同班或同寝室同学买了一件好看的衣服, 一个好玩儿的东西而跟着一起买, 也许这件衣服或这个东西并不是他所需要的, 只是因为“你有我也要和你一样有”。另外, 一些商家制造出各种节日, 比如“双十一”“双十二”, 来刺激消费者来大量购买自认为便宜的商品。而外界因素强烈刺激下的非理性消费决策, 以及被促销低价吸引买来的商品, 大多数并不符合自己的真实需要, 往往因为派不上用场而闲置。这种超出个人基本支付能力和基本需求的网络购物行为, 不仅会带来个人资金的损失, 而且会造成社会资源的浪费, 完全不绿色。

2.2 追求商品过度包装, 造成资源浪费

90后大学生思想开放, 乐于接受和尝试新鲜事物, 易于接受各种新颖的消费观念、消费方式。大学生们也特别喜欢在过生日时举办一个生日宴会, 参加各种聚会, 请客吃饭送礼物, 追求礼物商品精美的包装, 追求菜品酒品的精美包装, 更不惜花大价钱买一些有名无实的东西。由于追求过度包装从而产生包装垃圾, 造成资源浪费。

此外, 作为互联网商业的强大支撑, 物流行业近年来蓬勃发展。据中国电子商务研究中心监测数据显示, 仅在2015年“双12”一天, 快递、邮政速递类企业共收发快递包裹1.13亿余件, 比2014年同天同期增长60%, 是日常平均处理量的近两倍。其中, 大学生网络购物也占据了很大一部分比例。为了保证商品在物流运输过程中免遭损坏, 商家往往将商品层层包裹, 大量使用透明胶带、填充物等保证其运输过程中的安全性。网购狂欢过后, 快递包装泛滥成灾, 造成大量资源浪费。

2.3 物质性、享受性消费比例增大

由于整体社会消费水平的普遍提高, 加之全球化背景下追求个性消费观念的影响, 出生在上世纪90年代的大学生, 追求享乐性消费和高端消费的人数日益增多。部分大学生把高端奢侈品消费视为地位和身份的象征, 有的甚至不顾家庭收入和自身收入条件的限制, 盲目跟风攀比, 引以为傲。据调查结果显示, 发展性消费在90后大学生消费总额中的比重正逐年下降 (于学生而言, 发展性消费指的是其用于学习、技能增长以及素质提升等方面的消费) 。相反, 由于追求个性化, 与别的同学不一样的攀比心理, 使得当代大学生将精力和金钱更多的消费在物质和享乐活动上, 这种消费理念是非常可怕的、不健康的, 长此以往发展下去, 将会影响整个国家的消费倾向。

综上所述, 当前我国大学生的消费理念和行为还不够“绿色”, 但也不是不可调控的。需要分析影响大学生消费理念和行为的各方面因素, 并有针对性地提出对策方案来促进大学生绿色消费的理念和行为。

3 新环境下促进大学生绿色消费理念和行为的途径

新环境下, 通过对《意见》中促进全民绿色消费的要求、当代大学生消费理念行为现状的分析, 本文分别从政府、学校、家庭三方面来提出促进大学生绿色消费理念和行为的途径。

3.1 政府完善相关政策法规, 做好监管绿色市场的保障工作

2016年3月份《意见》的提出, 是政府促进绿色消费的相关政策法规的重要一步。但挑战才刚刚开始, 此项政策如何具体落实需要社会各方大力支持。政府需要做的就是如何通过各项优惠政策积极引导社会各界共同参与促进绿色消费。利用新媒体传播渠道, 向大学生传播环保知识和绿色消费理念, 介绍环保知识、绿色标志、绿色消费技能等, 提高绿色消费能力。

另外, 我国当代大学生对绿色消费和绿色产品认知度不够, 对绿色产品认证方面缺乏相关了解, 不信任相关产品的绿色认证是否可靠。出现这种现象的原因在于认证体系执行和审核过程漏洞百出, 不够规范。因此, 政府及有关监管部门要加强对绿色产品认证体系的监督和管理, 规范认证制度的执行, 做到公平、公正、公开;并赋予大众、媒体及社会组织对认证制度的监督权;加大对绿色企业和绿色产品认证后的监管工作, 真正做到制度落到实处。这样, 包括大学生群体在内的人民群体才会积极购买他们信任的绿色产品。

3.2 学校加强对大学生的绿色消费理念教育

学校作为大学生的主要学习和活动场所, 是否提供绿色消费方面的相关教育, 对于大学生的绿色消费理念影响至关重要。由于年龄阶段的特殊性, 20多岁的大学生思想观念尚不足够成熟, 很容易受外界引导和影响。因此, 学校有义务对大学生进行环境方面的正面教育, 让大学生深刻意识到自身的消费行为与环境的密切联系, 增强大学生的环境责任意识和节能环保意识, 帮助他们树立正确的消费观, 将生活重心和消费重点放到学习上, 真正做到绿色消费、理性消费。此外, 学校可以组织举办相关知识竞赛, 带动大学生主动探索绿色消费相关知识, 树立绿色消费理念, 加强绿色消费认知, 促进绿色消费行为。

教师作为大学生的教导员, 需主动提高自身的绿色消费意识, 在课堂教学过程中, 补充相关内容, 使大学生认识到自身的消费心理和消费行为倾向, 从信息的洪流中筛选出有用的部分, 学会辨识节能环保产品, 主动购买节能环保产品。另外, 还应扩展关于垃圾的回收、利用等方面的知识, 日常生活中有意识地进行环保行动, 比如:节约用水、随手关灯、材料正反面打印等。

3.3 发挥家庭在绿色消费上的引导作用

家长言传身教从学生小时候就一直在潜移默化地影响学生的理念和行为。因此, 家长应树立好榜样, 形成绿色化的家庭生活方式。绿色化的家庭生活方式不仅仅要求家庭成员购买绿色产品, 更要求在日常生活中注重环保、节能理念, 将绿色行为贯穿于家庭生活的方方面面, 使学生从小开始就在耳濡目染中树立绿色消费的理念, 形成理性的消费行为。例如分类处理生活垃圾、随手关灯、电器不用时将插头拔掉, 避免待机造成电的浪费、外出尽可能乘坐公共交通工具, 减少尾气污染、尽可能少用或不用一次性物品、循环使用环保购物袋等。

同时, 家长应充分了解学生的消费现状, 公开家庭的各项收支状况, 因为大学生已经是成年人, 他们有责任承担维护家庭的各项义务, 有必要让其树立家庭责任感并参与其中。另外, 家长应积极鼓励学生进行社会实践, 做兼职或者去企业实习, 赚取零花钱的同时体会赚钱的不易, 从而养成勤俭节约的好习惯。

4 结语

绿色消费是我国践行社会主义核心价值观的必经之路, 是时代发展的需要。当代90后大学生是社会主义事业的建设者和接班人, 在新环境下, 需要政府、学校、家庭三方面共同协作以强化大学生的绿色消费理念, 倡导大学生绿色消费行为, 共同建设和谐、健康、积极向上的社会环境。

参考文献

[1]刘湖, 等.互联网商业环境下绿色消费挑战与对策研究[J].华北电力大学学报 (社会科学版) , 2016 (4) .

[2]杨越婷.大学生绿色消费观培育路径探析[J].才智, 2011 (1) .

[3]李素玲.当代大学生绿色消费教育研究[D].南京工业大学, 2013.

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