旅游发展战略（精选12篇）
旅游发展战略 篇1
天鹿湖区作为广州都市环境的“东肺”, 具有广州其他地区无法比拟的山水生态、乡村旅游优势, 具有发展都市休闲旅游的资源基础。借助广州都市建设“山水城市”、“首善之区”的发展契机, 以及广州“东进”战略的实施, 基于广州都市休闲旅游视角下的天鹿湖地区旅游发展的战略性思考尤为重要。
1 天鹿湖地区旅游发展背景分析
随着广州城市发展空间“东进”战略布局的实施, 萝岗新区成为政府重点整合的广州东部新城旅游组团和核心枢纽区域。因此具有“广州东肺”美誉的天鹿湖地区面临着旅游发展的“时”、“势”契机: (1) 《广州旅游“十一五”规划》的发展战略契机。规划中明确要形成以观光旅游、商务旅游等城市旅游为基础, 生态旅游、休闲度假旅游有突破性发展的旅游开发战略; (2) “追求山水生态”和“回归自然”是广州市民休闲旅游的最大需求和目标市场[1]。天鹿湖地区的原山水生态的自然本质和生态特点, 符合这一旅游市场的需求趋势; (3) 目前广州尚无真正体现岭南文化的景区, 而本区此类资源拥有较好的开发资质; (4) 广州“呼吸之肺”资质开发亟待要求。“广州四肺”中, “北肺”白云山风景名胜区以云山秀美称奇, “南肺”海珠区万亩果园以瓜果飘香闻名, “西肺”芳村花卉保护区以繁花似锦著称。然而以山水秀美而见长的“东肺”尚未开发。
2 天鹿湖地区旅游资源条件及评价
2.1 旅游资源条件分析
按照国家标准《旅游资源分类、调查与评价》 (GB/T18972-2003) 等级体系对天鹿湖地区具有开发利用价值的旅游资源进行调查, 本区旅游资源分2个大类、7个中类、22个小类, 50个风景资源单体。再参照风景资源评价指标层次表及景源分级标准, 对构成景源评价的各个指标进行打分, 再由评估组织者及时检查并回收有效表格, 最后得到评价结果 (见表1) 。
资料来源:陈文君, 天鹿湖地区旅游发展策划[2], 2008。
2.2 天鹿湖地区旅游资源总体评价
根据天鹿湖地区旅游资源现状评价分值、分析, 结合自身旅游资源特征, 本区旅游资源总体评价为: (1) 旅游资源类型多样, 具有山峰、石景、湖泊、湿地、溪涧等景观类型。各景观具有构景作用, 环境质量优, 景色优美; (2) 岭南山水特征明显, “东肺”品牌深入人心。本区群山环绕, 湖光山色, 有广州近郊面积最大、海拔最高的水库, 是休闲避暑的旅游胜地; (3) 森林葱郁、植被物种丰富, 是广州保护完好的生态公园; (4) 人文旅游资源“天鹿传说”、“禾雀花传说”具有历史性和特殊吸引力, “禾雀花文化节”及“荔枝文化节”具有浓厚的民俗风情; (5) 物华天产甜橙、杨梅及糯米糍荔枝具有开展乡村游的基础。
3 天鹿湖地区旅游发展总体功能定位
基于天鹿湖地区旅游资源特征和评价, 旅游功能定位应以“自然生态性”旅游为主, 以“历史文化性”旅游为铺: (1) 能满足广州都市休闲旅游需求的山水生态旅游胜地。以山景、水景、生景之间不同比例、规模、尺度上的构景形态为核心, 能提供富有自然景观形态、自然环境情趣、多种形式的旅游活动; (2) 能承载广州游憩活动转移的商务游憩功能。天鹿湖地区的“滨湖游憩功能”比较优势是拥有广州市郊惟一山水并重的大面积的湖泊景观以及山水间的相映景观; (3) 能承载服务业的转移功能。承载萝岗中心区内部和科学城内部服务业功能的转移, 提供休闲娱乐功能的商务交往场所, 能够满足商务精英人士的消费需求。
4 天鹿湖地区旅游发展的战略探讨
4.1 战略目标
以广州都市休闲旅游需求为导向, 在保护区内总体生态环境、弘扬天鹿文化的前提下, 建成以山水生态资源为主导, 以湖泊、森林为特色, 以新农村、新农业、新社区为依托, 以历史文化旅游产品为辅助, 集休闲、观光、度假、科普为一体的, 分流白云山客流, 影响辐射珠三角的广东省最具岭南特色的休闲文化旅游胜地。
4.2 战略发展阶段
第一阶段 (2010~2015) :围绕广州“东肺”, 打造具有立足广州, 辐射珠三角的具有一定吸引力的“天鹿湖”品牌, 开发成具有岭南山水文化的精品旅游产品体系, 增强“天鹿湖”品牌知名度、游客的认知度、认可度。
第二阶段 (2016~2020) :围绕“天鹿湖”品牌和“天鹿胜境、岭南神韵”的生态文化旅游总体形象, 使其成为辐射珠三角的广东省最具岭南特色的生态文化休闲旅游胜地。
4.3 战略重点
围绕天鹿湖旅游功能定位、战略目标和发展阶段, 战略重点为: (1) 围绕商务游憩功能, 根据广州都市公务客流, 充分利用山水生态资源有条件设计高端、高尚、时尚的商务接待场所, 发展承载广州商务游憩活动转移功能的商务游憩区, 使其成为游客会议、观光游览的主要载体; (2) 依托先天自然条件重点对湖泊旅游区、生态旅游区的环境进行优化和游线组织; (3) 山岳观光旅游区在现有开发基础上进行完善和优化, 鼓励风景旅游步道规划和建设, 鼓励现代山岳旅游开发方式的创新; (4) 探险旅游区、农业旅游区、社区旅游区提倡在现有条件基础上的整合与利用; (5) 节庆旅游提倡政府主导建设组织机构, 形成稳定的运作机制。
4.4 战略选择
4.4.1 政府主导战略
立足于广州都市休闲旅游需求, 强化政府导向职能, 发挥政府主导作用。在资金筹措、基础设施建设、资源整合、农户搬迁及补偿等方面需要政府为旅游发展保驾护航。政府首先要围绕“广州东肺”品牌, 走特色化、精品化道路;其次, 加大旅游公关宣传, 增强其品牌知名度;再次, 要引进、培训人才, 提升软实力;最后, 要注重旅游资源保护和可持续发展。
4.4.2 精品名牌战略
围绕“都市休闲”、“生态文化旅游”主题概念, 遵循“萝岗天鹿, 山水新城”的理念, 打造“天鹿湖”知名品牌, 并推出八大系列旅游精品, 包括以山塘湿地、珍稀动植物为主体的生态旅游, 以水域风光为主体的湖泊旅游, 以牛头山为主体的山岳观光旅游, 环天鹿湖地区地带的现代商务游憩旅游, 以青少年拓展基地为主体开展的野外探险旅游和自驾车旅游, 以现代新农业基地为主体的新农业旅游, 以新农村社区为主体的社区旅游, 以古荔枝采摘、品尝为主的节庆旅游。
4.4.3 可持续发展战略
首先, 要以“保护生态为主、项目开发为辅”思想为指导, 坚持“保护性开发”, 将生态旅游的保护理念融人旅游开发与管理中;其次, 严格遵循建设项目环境管理的有关法规, 杜绝破坏性建设, 充分考虑资源和环境对旅游开发的承受力;再次, 要加强对旅游者的环境教育, 提高旅游者环境素质;最后, 合理确定环境容量, 适度控制旅游规模。因此, 此战略要以生态环境保护为前提, 以法律法规为保障, 以重点建设项目为突破口, 把生态环境建设与都市休闲旅游发展紧密结合起来, 实现天鹿湖地区旅游的可持续发展。
摘要：在广州都市空间发展布局“东进”战略的实施和影响下, 天鹿湖地区旅游发展面临着广州都市休闲旅游发展的“时”、“势”契机。本文通过对天鹿湖地区旅游资源进行调查评价, 从广州都市休闲旅游的视角对其进行总体功能定位, 并构建了由战略目标、战略发展阶段、战略重点和战略选择组成的战略体系, 借以推进天鹿湖地区生态文化旅游产业的发展。
关键词：商务游憩,功能定位,战略
参考文献
[1]广州市天鹿湖地区发展策划与城市设计方案国际咨询——天鹿湖地区发展策划[Z].广州开发区城市规划信息编研中心, 2008, 08.
[2]陈文君.天鹿湖地区旅游发展策划[Z].2010, 12.
旅游发展战略 篇2
一、大力整合旅游发展要素是发展旅游经济的必然趋势第一，大力整合旅游发展要素，是旅游经济健康发展的内在需求。旅游经济是一种行业跨度大、产业关联度高的复合性经济，具体包含“食、住、行、游、购、娱”六大要素。旅游业本身所具有的这种属性，客观上要求必须对其六大要素进行合理配置，有效整合。否则，就会因为某一个环节的“瓶颈”制约，引发起一种连锁效应，制约整个旅游经济的健康发展。同时，由于旅游消费者（游客）层次不同，对同一要素的要求也不尽相同，以住宿为例，有的游客要求豪华，有的游客要求经济，还有的要求方便，等等。游客的这种多样性、个性化需要，客观上要求不仅要对旅游各要素之间进行整合，而且要求对同一要素也要不断进行整合。因此，从这个意义上说，大力整合旅游发展要素，实际上是旅游经济发展的永恒主题。第二，大力整合旅游发展要素，是实现旅游经济向集约方向发展的根本途径。旅游经济是一种开放式经济，在发展初期，普遍带有粗放经营的特点，是一种历史的必然。但是，随着旅游市场竞争日趋激烈，粗放式的旅游经营已很难给经营者带来效益。因此，实行集约式经营已是大势所趋。通过大力整合旅游要素，既可以促进提供不同服务的旅游企业实现优势互补，形成集聚规模效应，又有利于提供相同和不同服务的各个旅游企业共同组成一个地区的整体旅游形象，增加整体旅游吸引力，同时还能够提高一个地区水、电、路、交通、通讯等基础设施的利用效率，节约经营成本，提高投资回报，等等，这些正是实行集约式经营所追求的理想目标。因此，大力整合旅游发展要素，究其实质就是在旅游领域实行集约经营。第三，大力整合旅游发展要素，是创新产品、提高招徕游客能力的重要手段。在市场充分发育之后，产品创新是增强核心竞争力的关键。同其他产品一样，旅游产品也必须依靠不断创新才能招徕、吸引游客，产生良好的经济效益。一般而言，创新旅游产品主要就是对不同景区景点进行挖掘、进行整合。如古隆中，根据编排组合不同，可以成为“三国旅游”产品的一部分，也可以成为“诸葛亮”旅游产品中的一部分，还可以作为“中华名人”旅游中的一部分，甚至还可以作为“中华智慧之星”旅游产品中的一部分，等等。因此，创新旅游产品的过程，实质上也就是对旅游发展最基本的要素——旅游景区进行不断整合的过程。换句话说，不断整合重组旅游景区景点，本身就是对旅游产品进行创新。因此，离开了对景区景点的整合，旅游产品创新就会成为无源之水、无本之木，旅游经济发展也势必会走入死胡同。
二、襄樊旅游发展中遇到的问题迫切需要通过大力整合旅游要素来解决近几年来，襄樊以创建中国优秀旅游城市为载体，大力实施“一把手”工程，使旅游业得到了突飞猛进的发展。截止2003年底，全市共发展起对外开放的旅游景区29处，旅行社26家，涉外星级宾馆52家，各类旅游团队接待推荐单位17家，旅游从业人员达到13000余人。但是，随着旅游业的发展，旅游行业中存在的结构性问题也日趋突出，主要表现为：一是旅游业的发展要素及内部结构不尽合理。集中表现为旅游购物、旅游娱乐、旅游交通等要素行业十分薄弱，全市100多家各类旅游企业中，甚至没有1家合乎规范的旅游车船公司、旅游购物商店和旅游娱乐场所，与宾馆饭店、旅行社和景区等要素行业存在着严重不对称性。这种结构失衡的状况不仅在“游、购、娱、食、住、行”旅游六大要素明显存在，而且在同一要素行业、同一区域布局之中也不同程度存在，如酒店、景区分别以二星、三星和1A、2A居多，一星、四星和3A、4A属凤毛磷角，又如我们的26家旅行社，八成以上都分布在市区，且只有1家国际社，等等。凡此种种，已经一定程度上影响了整个产业素质提高。二是旅游产品的品种结构过于单一。目前，全市虽然开发出了襄樊名城一日游、汉江水上一日游、荆山原始生态三日游、薤山、温泉休闲度假等一批旅游产品，并已取得了一定的经济效益。但是，从产品类型看，襄樊旅游产品全部以观光产品为主，结构单一，没有形成观光产品、度假产品、专项产品、特种产品等成龙配套的多元化旅游产品体系。三是襄樊的旅游景区、项目对游客缺乏吸引力。经过多年建设与发展，目前，襄樊虽然已经拥有29家对外开放的旅游景区，但是，由于这些景区既非世界自然、文化遗产等垄断性的旅游资源，又非我有人无的独具创意的特色旅游项目，知名度十分微弱。因此，很难激发200公里以外的中远程游客专程前来旅游观光的兴趣。以襄樊唯一的国家4A级景区、国家级风景名胜区——诸葛亮隐居地古隆中为例。古隆中虽然为襄樊独有，但是诸葛亮遗迹全国比比皆是，如南阳卧龙岗、成都武候祠等，论规模、论名气都比古隆中要大，游客要了解诸葛亮来古隆中的可能性自然会小之又小。这些问题，都直接制约了我市旅游经济快速发展，迫切需要进行全方位的整合进行解决。因此，大力整合旅游发展要素，是襄樊快速发展旅游经济的唯一选择。
旅游发展战略 篇3
关键词：喀斯特地区；PPT 旅游战略；思路
中图分类号：F592 文献标志码：A文章编号：1002—2589（2010）32—0081—02
前言
旅游扶贫自从20世纪80年代中期提出，以其独有的优势，发挥着巨大的扶贫功能。绝大部分研究表明，旅游能够为贫困地区人口创造就业和收入机会，促进小商业经营，从而提高贫困地区人口的生活水平 ——达到“旅游扶贫”和“旅游致富”目的[1]。然而现实显示“贫困”与“旅游”又带有一定的耦合性——旅游资源丰富的地区往往也是贫困人口集中的区域。由于贫困地区自然环境及经济基础差，外来资本占据了大部分旅游市场，旅游漏损问题严重，旅游地居民并没有获得应得的经济利益，甚至还处于较贫困的状态。在喀斯特地区，很多旅游开发不但未使居民脱贫，反而成为致贫的促发因子。因此，国内外许多学者纷纷掀起“关注旅游扶贫核心问题”的高潮，其中以英国国际发展局（DFID）提出的旅游新概念——PPT为代表。Pro—poor Tourism是PPT的全称，即有利于贫困人口发展的旅游。PPT 不是一种专门的旅游产品，它是一种使旅游业产业化的途径，是一种能够为贫困人口创造最大经济利益的旅游发展战略。PPT之所以代表着旅游扶贫的新观念，因为该战略致力于贫困人口发展机会的开发上，对贫困人口产生经济、社会和环境效益。因此，贫困人口的受益和发展，是旅游扶贫的核心，不能将“旅游扶贫”简单地等同于一般的“经济欠发达地区的旅游开发”上，应在后者的基础上继续深入探讨社区居民与旅游发展的互动机制，把扶贫的行动纳入到旅游开发的系统运作之中。
一、喀斯特旅游地实施PPT战略的必要性和可行性
随着喀斯特地区旅游生产力的全面发展和主要旅游经济指标的快速增长，“喀斯特旅游”已成为中国旅游界的“一匹黑马”，旅游业已成为该地区脱贫致富的支柱产业。因此，加快实施PPT战略，不仅是保证该地区旅游业可持续发展的关键，而且有利于保持该区社会稳定和民族团结。在该区实施PPT战略，既是十分必要的，更是完全可行的。
（一）旅游地贫困与旅游资源分布空间上的吻合
国内外旅游脱贫的成功实例证明，旅游与扶贫的结合点在于丰富的旅游资源上。喀斯特地区旅游资源的独特性是世人皆知的，但贫困人口在此地区分布的也较多——我国西南喀斯特地区总面积42.624万km2，该地区总人口超过1亿，居住着48个少数民族的2 000万人口，是我国南方的主要贫困地区，全国近1/2的贫困人口集中于本区。这些地区大多社会经济发展落后：基础设施薄弱，产业结构单一；贫困程度深；历史开发力度较浅等。但同时这些地区也保存了比较原始的地貌、旖旎的山川、古朴而独特的风俗民情。因此，该区实施PPT战略就具备了很重要的客观条件。
（二）城镇化程度偏低与旅游脱贫的必要
喀斯特地区由于大型工业企业较少，现代产业的就业渠道较少，乡村的城镇化进程相对缓慢，其发展的程度也相对较低。尤其是广大山区，城镇化进展难度更大。据２０世纪90年代统计，旅游就业增长弹性系数大于平均水平，可达0.2左右。旅游发展每五年吸纳就业量增长13％以上。旅游发展在就业方面的拉动作用，体现在间接就业可达直接就业的5倍[2]。今后该区脱贫和城镇化进展，在很大程度上依赖于旅游的发展。旅游兴市、旅游兴镇是近年来我国城镇化的重要途径，旅游发展大大促进城镇的基础设施建设和各类产业的发展，使城镇化与脱贫致富相互促进良性发展。
（三）旅游地扶贫成绩显著,示范带动作用强
随着喀斯特地区旅游市场的不断扩大,农村剩余劳动力从事旅游商品制作和加工已逐步形成规模。例如,素有“白族第一村”盛誉的云南大理周城，用白族特有的扎染制品打开了农民就业之门。据了解，周城有农户20 120 户，农业人口90 291 人，全村有100 多家个体和私营企业从事扎染服装和扎染旅游产品加工，有40 000 多名妇女投入“扎花”，不少妇女仅此一项的年收入就超过万元。现在全村扎染业年产值达30 800 多万元，占全村经济总收入的20%，该工艺制作已成为当地富民富村的一条就业之路。在喀斯特地区这样的旅游扶贫成功案例很多，它们对欠发达地区起到了重要的示范带动作用，这将有利于在该区实施PPT战略。
（四）喀斯特地区发展旅游业积极性高，旅游开发信心足
从总体上看，在该地区从上到下，人们旅游开发愿望迫切，涌现出一批热心发展旅游的地方主要领导。旅游兴市、旅游兴县、旅游兴镇的典型也在该地区不断涌现。政府主导战略，对地区旅游发展是十分重要的。群众踊跃参与旅游开发，集资开发，投工建设，发展旅游商业、服务业、娱乐业等。上下结成一条心，对PPT旅游战略实施充满信心。
二、喀斯特旅游地区实施PPT旅游战略制约因素分析
（一）旅游开发规划不尽合理
喀斯特部分旅游地由于存在急功近利，规划不科学，工程仓促上马，往往造成旅游发展结构失调。旅游地普遍存在着重视食、宿、行，忽视游、乐、娱。由于旅游要素结构失调，旅游期望值与旅游投入回报往往不能完全实现。
（二）旅游产业开发水平较低
旅游扶贫开发就是发挥、挖掘当地旅游资源优势，形成一系列独具魅力和个性的旅游产品，从而确保当地旅游产业的稳步发展。但是喀斯特部分地区急于脱贫致富，往往在投入有限的情况下就进行较低水平的开发。再加上由于缺乏科学的规划或出于小地方主义观念，眼界不够开阔，开发起来的项目没有特色，低水平重复开发等，结果造成旅游地游客稀少，甚至赔本办旅游的局面。
（三）旅游地人力资源开发滞后
PPT旅游战略十分重视旅游人力资源的开发，对其与旅游资源开发同等重视。PPT宗旨是尽量让欠发达地区的贫困人口成为旅游从业主角，自力更生从事旅游业来脱贫致富。喀斯特地区旅游扶贫中对培训当地居民从事旅游业还做得很不够，在不同程度上存在着不用当地劳动力，或不加培训就使用当地低素质劳动力等问题。在旅游业管理层中也缺乏高素质策划、管理人才。
三、喀斯特旅游地实施PPT旅游战略的发展思路
（一）树立旅游与扶贫新观念
要实施好PPT旅游战略，首先，应树立旅游与扶贫新观念，深化理解旅游扶贫PPT战略。要突破传统旅游开发规划的观念，充分认识旅游与扶贫之间的关系，将旅游与扶贫放在欠发达地区社会经济全面发展的广阔背景上来加以考虑和运作。具体地说，在该地区，必须尽力扩大当地劳动力、货物以及服务业的使用，使当地农民作为旅游扶贫对象的同时，真正成为参与旅游业的主力军。其次，借鉴国际上的PPT旅游戰略，不仅重视发展旅游生产力，还应重视提高旅游地区居民的生活水平和文化素质，这样才能为全面准确地实施PPT旅游战略打下正确的思想基础。
（二）政府要加大开发投入和政策引导
贫困人口的受益类型有两种，即经济利益和非经济益。经济利益可以量化，非经济利益不可量化，在实际中对贫困人口来说非经济利益可能比经济利益更加重要[3]。在现实中，旅游业多为企业导向或政府导向，当地的社区居民很难有机会参与到旅游产业中来,即使被旅游企业雇佣，贫困地区社区居民由于没有受过正规的教育、缺乏商贸经验等原因，而局限在低收入、不重要的岗位上，从而限制了他们提高技能、改善生活的发展机会。其后果是弱化了当地社区自身的文化体系和自主权利，增强了他们对外界的依赖性，也不利于旅游地的生态环境保护。政府需要加强监管和引导，如工艺品销售不仅可以向旅游者直接销售，而且还可出口。另外，贫困人口除了直接从旅游业中获利以外，还可以通过旅游收入的“渗透作用”来获利。
（三）积极培养旅游地社区居民参与旅游的积极性
喀斯特贫困地区的居民因文化意识落后，他们往往认识不到自然山水、民俗风情、森林生态等就是宝贵的旅游资源，更不知如何去开发利用。为改变这种状况，提高旅游扶贫开发效率，旅游扶贫要培养和调动社区居民参与旅游的积极性。正如Murphy （1985）指出的那样：“要在社区内开发旅游业，那么传统产业的东道主必须成为自愿的合作者。”因此喀斯特贫困地区发展旅游，强调本地居民直接参与，既有利于“扶贫”功能的实现，又有利于旅游业本身的发展。政府可以通过提供贷款、培训、帮助市场营销等直接的干预手段和促进政策改革、支持同社区居民合作经营等间接手段帮助他们积极参与旅游。贫困地区的旅游基础设施完全依赖社区和家庭，社区交通、饮食、娱乐是旅游基活动的基本环节，家庭旅馆是贫困地区解决旅游住宿问题的最佳选择。只要社区居民积极参与到旅游开发建设中来，旅游扶贫开发的工程就完成了关键的一环。
（四）要严格保护自然与社会生态环境
自然与社会生态环境是喀斯特地区旅游脱贫致富之本，必须严加保护。喀斯特地区自然生态环境，包括不可多得的自然景观和自然生态质量，不得以任何理由加以破坏，尤其要防止建设性破坏，必须像保护自然生态一样保护社会生态，要保护该地区多元文化，保持民俗民风的乡土性和多样性。坚持保留一方净土，是PPT旅游战略最吸引游客之处。
参考文献：
[1] Caroline Ashley,Charlotte Boyd,Harold Goodwin.pro.poorTourism:Putting Poverty at the heart of the Tourism Agend[J].ODI.2000.
[2]Yves Renard.Practical strategies for Pro poor Tourism:A Case
study of the St,Lucia Heritage Tourism programme[Z].PPTWorking Paper No.7,2001.
[3]保继刚，等.旅游开发研究[M].北京：科学出版社，1996.
旅游发展战略 篇4
一、浅析国发[2014]31号在发展乡村旅游工作上的重要思想
《国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见》国发[2014]31号文件(以下简称《意见》)中提到要拓展旅游发展空间,其中一项措施是大力发展乡村旅游,“学帮带”思路,全民共建乡村旅游,是《意见》中大力发展乡村旅游的重要思路。
(一)乡村旅游的相关人员要学习发展
1、加强乡村旅游从业人员培训
《意见》中提到要实现旅游服务向优质服务转变,达到标准化和个性化服务有机统一。但目前乡村旅游从业人员中周边村民占主体,文化水平普遍较低,没有受过正规的职业技能培训,需要加强从业人员职业技能素质培训。另外,一些具有特色旅游资源的乡村地区旅游从业人员没有创业、创新意识和能力,只是经营单一、低级的农家乐一日游,因此需要加强创业就业能力培训。除此之外,乡村旅游从业人员大部分不具备计算机、智能手机网络通讯的基本技能,这是制约我国智慧旅游发展的一大问题,因此需要加强计算机网络通讯技能培训。
除此外,还应该考虑到《意见》中提到要突出乡村特点,保持传统乡村风貌,规划引导发展乡村旅游。这要求进行乡村旅游产品开发规划时,不能搞假大空的规划设计方案和千篇一律的旅游商品,因此对乡村旅游规划设计人员要进行适当的培训。
(二)旅游科研、规划、教育等相关部门齐心协力帮助发展乡村旅游
1、挖掘文化内涵,开发形式多样、特色鲜明的乡村旅游产品
《意见》指出大力发展乡村旅游,应当依托当地区位条件、资源特色和市场需求,挖掘文化内涵,发挥生态优势,突出乡村特点,开发一批形式多样、特色鲜明的乡村旅游产品。很显然当前的乡村旅游产品文化内涵不够,没有发挥原生态的乡村特点,没有形成多样化、特色鲜明的乡村旅游品牌。专业的旅游科研和旅游规划部门应加强乡村旅游的基础理论和应用研究,深度挖掘乡村的文化创意旅游产品,创新乡村旅游产品。
2、鼓励驻村帮扶,为乡村旅游发展提供智力支持
《意见》中鼓励旅游专业毕业生、专业志愿者、艺术和科技工作者驻村帮扶,为乡村旅游发展提供智力支持。仅靠现有的乡村旅游从业人员学习培训无法在短时间内达到提升乡村旅游的目标,可以通过直接为乡村旅游注入鲜血的途径提高效率。因此可以调动一切可以调动的力量,包括旅游专家、大学生在校生和毕业生、志愿者及与乡村旅游业相关的艺术、生态、建筑、计算机、科技等工作人员,全民共建乡村旅游。
(三)以新型城镇化和创业扶贫带动乡村旅游
1、乡村旅游与新型城镇化有机结合
《意见》还提到推动乡村旅游与新型城镇化有机结合,充分发挥新型城镇化建设对乡村旅游的带动作用。在开发乡村旅游时,应加强规划引导,合理利用民族村寨、古村古镇,发展有历史记忆、地域特色、民族特点的旅游小镇。充分借新型城镇化建设之力,利用惠农资金加强卫生、环保、道路等基础设施建设,完善乡村旅游服务体系。当然发展乡村旅游与城乡规划建设相互促进,利用乡村旅游能促进建设一批特色景观旅游名镇名村。
2、加强乡村旅游精准扶贫
《意见》中提到加强乡村旅游精准扶贫,扎实推进乡村旅游富民工程,带动贫困地区脱贫致富。首先加大力度扶持乡村旅游创业项目,使当地旅游业繁荣起来,树立当地乡村旅游的品牌。而旅游业是劳动密集型产业,可以吸收当地大量劳动力,增加人民的收入。并且旅游业的乘数效应明显,可以带动当地农副产品、手工业等其他产业的发展,从而带动整个地区脱贫致富。
二、大力发展乡村旅游新举措对旅游职业教育的影响
通过分析《意见》中大力发展乡村旅游的举措,以及《意见》中提到加强人才队伍建设,加强与高等院校、企业合作,建立一批国家旅游人才教育培训基地,加强导游等旅游从业人员培训,不断提高素质和能力,把符合条件的旅游服务从业人员纳入就业扶持范围,落实好相关扶持政策。可以看到《意见》对旅游职业教育有重要影响。
(一)影响旅游职业教育的培养对象
乡村旅游从业人员队伍庞大,需要接受培训的人员数量众多,将扩大旅游职业教育的培养对象,打破目前以大学生为主体的培养对象结构。
(二)影响旅游职业教育的培养目标
目前旅游职业教育的培养目标侧重学生的操作能力和实践应用能力,突出职业能力和素质的培养。在大力发展乡村旅游的形势下,要考虑培养文化创意策划能力、培养乡村旅游创业能力、培养创新能力、培养旅游职业经理人素质等目标,更要侧重社会责任意识的培养。
(三)影响旅游职业教育的教学方法与手段
乡村旅游从业人员所需知识和技能与大学生不同,接受新事物、新知识的能力也与大学生有较大差距;另外智慧旅游大背景下,乡村旅游从业人员需要培训的内容与大学生也有很大区别,因此在教学方法与手段上应探索适合他们的方式,是乡村旅游从业人员以最有效的方式学习适用的、先进的知识和技能。
(四)影响旅游职业教育的就业方向
发展乡村旅游是每一个旅游人义不容辞的责任,且乡村旅游空间广阔,将大有作为,因此引导旅游职业教育培养对象到乡村旅游就业势在必行。特别是乡村旅游创业和文化创意策划,是乡村旅游业转型升级的推动力,因此旅游职业教育有必要将人才输入乡村旅游就业市场。
三、旅游职业教育应该走创新发展之路
为满足旅游产业转型升级的需要,为实现乡村旅游大发展的规划,旅游职业教育应把握时机,坚持创新发展理念,力求从四个方面,实现立体化创新。创新点包括教育对象、人才培养的目标、教育的手段、就业创业导向,涵盖了人才培养的各个环节。
(一)教育对象立体化
大力拓展旅游职业教育空间,建立立体化培养对象体系。旅游职业教育的培养对象不能仅局限于高职院校的学生,还要拓展到乡村旅游从业人员,更要争取到艺术、科技等专业乡村旅游志愿者,打造一支不同层次、不同知识背景的专业乡村旅游人才队伍。通过提高乡村旅游相关人员的素质和能力,形成以民俗基本服务和专业化餐旅服务为基础的乡村旅游服务品质。
(二)培养目标创新
首先培养目标要将社会责任心作为重点,能够积极主动扎根旅游城镇,支持乡村旅游业发展。第二,针对不同教育对象,设计立体化培养目标。具体包括一线实用技能型、复合型、国际型等不同层次的人才培养目标。一线实用技能型人才培养目标主要针对目前旅游从业人员和层次稍低的高职高专学生,使其掌握旅游岗位的基本技能,并形成一定的管理能力。复合型人才首先要求掌握岗位基本技能,根据培养对象的情况,可细化为文化创意策划人才、智慧旅游操作应用人才、创新人才等复合型,成为懂经营、会管理、懂市场的中高级旅游服务人才。国际型人才培养目标则是针对旅游的跨国性服务,成为能够在国内外提供优质旅游服务的高级人才。
(三)教学手段创新
目前旅游职业教育基本形成了“理论+技能”的教学模式,但是普遍存在的问题是教学手段以多媒体、酒店服务所需实物为主,旅行社教学手段也是以办公用品实物展示为主,与信息化的社会差距较大。
教学方法与手段要随着旅游职业教育的发展趋势和时代科技进步创新。智慧旅游发展战略已很明确,乡村旅游也要融入智慧旅游时代,旅游职业教育应强化现代化设备、旅游智能软件、信息化平台等信息化教学手段。另外,乡村旅游从业人员比较特殊,应针对他们的特点开发相关知识和教学设备的实施方案。因此,旅游职业教育应采用传统教学手段、现代化教学手段、智能化教学手段的立体化教学手段。
(四)就业导向创新
面对旅游产业转型升级和国家对旅游创业就业的扶持政策,应正确引导旅游职业教育对象的就业方向,应开拓立体化就业方向。传统的旅游职业教育就业方向有旅行社、酒店、景区等旅游企业的基层服务人员和少数管理人员,立体化就业方向还包括旅游创业。旅游业的发展,特别是乡村旅游业的更新换代需要有知识有能力的人来创业,来带动其快速转型升级发展。国家鼓励大学生创业,把符合条件的旅游服务从业人员纳入就业扶持范围,还有很多针对大学生创业的优惠政策。乡村旅游与新型城镇化有机结合需要通过成功的旅游创业,推进乡村旅游富民工程,带动贫困地区脱贫致富。
四、结束语
天津旅游发展战略分析 篇5
一、天津市旅游业发展概况
2006年3月23日国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，审议并原则通过了《天津市城市总体规划(2005—2020年)》，会议指出要努力把天津市建设成为国际港口城市、北方经济中心和生态城市。自此，天津被正式定为北方的经济中心，党中央国务院实施发展环渤海经济圈战略，这一政策为天津带来了千载难逢的机遇。一个城市的经济迅速发展，必然会带动第三产业的提高，朝阳产业——旅游业也受到天津市政府及领导的高度重视。
天津是中国四大直辖市之一，地处华北平原东北部，是海上通往北京的咽喉要道，也是环渤海地区的经济中心和沿海开放口岸。天津具有丰富的旅游资源，在全国74种旅游资源类型中，天津便有60多种。据有关部门统计，天津自然旅游资源有22种；社会人文旅游资源40种，是国务院命名的99座历史文化名城之一，有“看秦汉到西安，看明清到北京，看近代到天津”之称。
天津市目前已有星级饭店114家，国内旅行社256家，国际旅行社33家。2007年全市接待海外旅游者100万人次，旅游外汇收入7.7亿美元；国内旅游接待人数突破6000万人次，国内旅游收入680亿元。
二、天津市旅游业SWOT分析
(一)优势分析
1.天津具有丰富的旅游资源。有着六百年历史的天津，旅游资源丰富多彩，既有古城风韵，又富有现代气息，既有人文历史景观，又不乏自然资源。著名的旅游景点包括：蓟北雄关——长城黄崖关，海门古塞——大沽炮台遗址，独乐晨光——蓟县独乐寺，三盘暮雨——盘山游览区，沽水流霞——海河风景线，故里寻踪——古文化街，双城醉月——南市食品街等。体现历史文化资源的有：天后宫，与福建福天妈祖庙和台湾北港朝天宫并列为中国三大妈祖庙，“万国建筑博览会”之称的五大道风情街，以及石家大院、霍元甲纪年馆和张学良、袁世凯等名人旧宅等。而体现民间艺术的杨柳青年画、泥人张彩塑、魏记风筝都是天津知名的民间工艺。相声小品也极具天津特色，深受全国观众的喜爱。而狗不理包子、桂发祥麻花、耳朵眼炸糕、猫不闻饺子享誉全国，各种物美价廉的小吃数不胜数。滨海新区已成为天津旅游新热点，尤其会展旅游具有广阔前景，而天津也建成了中国第一个工业旅游展览馆。
2.基础设施日渐完善。要创造良好的旅游环境与条件，城市基础设施的建设要相对发达，尤其与旅客运输紧密相关的交通行业。天津市现已形成了以港口为中心的陆、海、空相配套的交通框架系统。市内交通现有公交路线300多条；轻轨的建成将滨海开发区与市区连接得更加紧密；新建现代化地铁改变了人们的出行方式缓解了城市交通压力。京津城铁半个小时的路程将为两市往来增添更多便利；
3.强大的经济基础。2007年，天津规划和启动了20个旅游大项目，投资额约600亿元。在天津正式被定位为北方的经济中心之后，新定位成为了经济增长与金融支撑的指挥棒，天津吸引了海内外众多投资对象的眼球，政府与投资商雄厚资金的注入增强了各行各业的经济基础。未来五年中，天津将着力吸引更多的银行、保险、证券等金融中介机构落户津门。随着资金的流入，天津的旅游业的发展有了更雄厚的经济基础。
4.政府主导发展旅游业。市委书记张高丽在天津市第九次党代会报告中指出，将旅游业培育成为重要产业。天津旅游业深入贯彻十七大精神和市委九届二次全会精神，全面推进“一带五区”开发格局，整合利用海河综合开发改造成果，加快12个旅游板块建设。政府对旅游业的重视，还体现在一系列相关政策的出台与实施上。2007年3月27日，制定《天津市促进旅游资源整合开发规定》；市旅游局、农工委制定了《关于大力推进全市旅游特色村(点)发展实施意见》及相关的认定和评定办法；2007年11月，天津市旅游部门出台了《天津市入市旅游奖励暂行办法》等等。政府和相关部门的一系列举措都标示着对天津旅游业的重视，而这预示着天津旅游业即将腾飞，进入了更高的发展阶段。
天津民风淳朴，社会治安在全国一直名列前茅等等，这些都表明，天津市的旅游业发展积聚了天时、地利、人和的因素，因此，应当把握机会，加大宣传与促销，充分利用优势。
(二)劣势分析
1.旅游产业内部结构有待改善。天津旅游产业内部结构在规模上需要提高，在层次上有待调整。与全国其他省市相比较，大型旅游骨干企业较少，影响力低，而一个省市的旅游企业对本市的旅游发展起着带动的龙头作用，旅行社实力、酒店数量与北京、上海相比都有一定的距离，景点企业也存在规模小的差距。而规模的局限桎梏了旅游业的发展，无法形成产业放大效益。还需要进一步的发展，旅游企业在完善自我的同时，扩大自身营销力度，推进营销战略，这也是提升天津旅游竞争力的先决条件。
2.进一步强化旅游形象。过去，天津市存在着缺乏统一的旅游指导方案，因此就产生了宣传力度不够，旅游影响力较小的现象，缺乏指导方针与方向使得重点不突出、城市旅游发展目标不清晰，资源没有集中力量进行整合，竞争力自然削弱。市委九次二届全会最新提出了建设“都市观光旅游、休闲度假旅游、商务会展旅游”三大旅游体系的构想。指导方针的确立为天津旅游明晰了方向，但城市旅游形象应进一步强化，争取打出自己的特色，形成标地，在大众心中重塑鲜明形象。
3.服务意识有待提高。服务意识差是中国服务业普遍存在的问题，在旅游业中更为突出，天津民众虽然热情，但不少从业人员不乏这样的现象：态度恶劣，服务意识差，对各种规矩礼仪熟视无睹，甚至不能满足顾客的基本期望等等，因此在旅游旺季投诉部门最为繁忙。而一个地区、城市良好的服务意识与恰当的行为是最好的城市名片。
(三)机遇分析
1.国际环境。世界经济在发展中国家的带动下继续增长，经济全球化不断发展，中国在国际环境中越来越有影响力，外商对中国投资劲头不减。世界旅游组织对中国的旅游业做出的预测是，“到2020年，中国将成为第一位旅游接待大国
和第四位旅游输出国。达沃斯论坛等国际性会议在天津的召开，给天津旅游业的发展注入了新动力，天津在这一国际趋势中更应当把握机遇，抓住机会宣传自己，尤其特殊的港口优势以及与日韩国家的紧密往来，就需要进行客源市场分析，抓住客源市场特点，针对营销。
2.国内环境。国务院批复天津市城市总体规划中表示，要将天津市定位为国际港口城市，北方经济中心和生态城市，中央政策上的支持助天津发展迈向新台阶。
环渤海经济圈是中国经济发展的新热点，也成为世界经济发展的活跃地区，是中国继珠江三角、长江三角的第三个经济合作板块，将成为拉动中国北方地区经济发展的发动机，天津位于环渤海经济圈发展的中心地带，随之而来的机遇不可估量。京津塘区域合作，尤其北京将经济功能转嫁给天津之后，两大城市将成为功能互补，优势互补的合作关系，减缓了之前的不少尴尬局面，开创了新的平台，为两个城市的发展带来新机遇。
2015年前后，经济发达国家将进入“休闲时代”，我国于2007年做出了假日调整的相关规定，长假期的分散将有利于中短途旅游线路，天津的旅游资源更以中短途旅游见长，因此天津将迎来更多的北京及邻近城市的游客，因此天津更应抓住市场机遇，建立相关的营销战略而吸引游客。
(四)威胁分析
1.来自国际的挑战。天津的旅游营销应站在国际平台上，对于欧美客源市场，天津的竞争对手是韩日及东南亚国家的城市。随着中国进入国际市场，来自国际的旅游企业也将争夺天津客源并且与天津的本土旅游企业竞争，先进经营模式与管理方法的入侵、新思维的转变，国内市场国际化所带来的各种挑战预示着天津旅游业将进入异常激烈的竞争时代。
2.来自国内的挑战。渤海圈虽然为天津带来了不少机遇，但也存在着威胁，北京、大连、威海、青岛、哈尔滨都是具有强烈吸引力的旅游城市，每个城市的旅游特色不一，而距离上并没有明显差距，尤其是与北京相邻，天津如何能够化威胁为机会，利用自己的优势，将去往这些省市的客源吸引进来，将挑战背后的巨大的机遇为我所用，这些都是值得研究与探讨的。
三．天津市旅游发展战略
1.发展方向
天津市旅游业的发展方向应是: 努力摆脱阴影区的不利影响, 变不利因素为可利用条件, 走综合旅游、特色旅游的道路, 使天津市经过一段时期的努力发展成为国内的旅游强市。
2.发展战略
在发展方向的指导下, 天津市的旅游业应制定出一项具有前瞻性和可行性的发展战略。这是一个包含着市场战略、行业战略、产品战略等子战略的集合。它规定了天津市旅游业为了实现其发展的总体目标而应采取的各项战略措施。
(1)市场战略
针对天津市的地理区位特点, 天津市的旅游业应采取大力发展国内旅游、继续发展海外入境旅游和适度开发出境旅游的战略。在国内旅游市场上,以近、中程旅游为主, 以远程旅游为辅。在入境旅游市场上, 以商务旅游、会议旅游、大型游船、旅游包机为主, 以观光旅游团队和其他散客为辅, 以日本、韩国、俄罗斯、港澳台地区和东南亚等近距离客源市场为主, 以欧洲、北美等远距离客源市场为辅的市场战略
(2)行业战略
目前天津市的旅游企业基本上以中小型企业为主, 缺少知名度高、市场占有率大、经营效益好的大型旅游企业集团。天津市的旅游企业总体规模较小, 不利于在日趋激烈的旅游市场竞争中得以生存和发展。因此, 应该通过合并、兼并、一体化等形式建立起一批具有一定规模和经济实力的大型旅游企业集团, 改善天津市旅游产业结构, 形成以大型旅游企业集团为核心, 以中型旅游企业为骨干, 以小型旅游企业为网络的产业体系, 推动天津
市旅游产业的发展。
(3)产品战略
旅游产品是旅游目的地吸引旅游者的重要因素。任何一个具有定知名度的旅游目的地都拥有一批特色鲜明、别具一格的旅游产品, 如北京的八达岭长城、明十三陵、故宫、颐和园、天坛, 西安
①大力开发会议旅游产品
会议旅游是指会议参加者在会议期间或会议结束后到旅游景点或风景名胜区参观游览。通常, 会议旅游者的消费水平较高, 购买力比较强而且在旅游目的地停留的时间也比较长。因此, 开发会议旅游产品能够给组织和接待者带来较高的经济收益。
另外, 会议旅游者多为某个专业或领域的专家, 具有渊博的知识或技能, 能够为旅游目的地带来先进的科学文化知识和有关领域的最新信息, 有利于促进当地的经济和科学文化的发展。
②继续发展商务旅游产品
商务旅游是以经商为目的、将商业活动与旅行游览结合起来的旅游活动。商务旅游者多为企业的管理人员或销售人员, 其旅行费用多由所在公司承担, 或由所在公司提供津贴、补助。商务旅游者具有较高的旅游频率和消费水平, 能够为旅游目的地
带来较好的经济效益。天津市是我国重要的商业中心, 商贸活动频繁, 商业服务设施齐全, 档次较高, 对商务旅游者有较强的吸引力。另外, 在过去的数十年里, 天津市的旅游企业接待了大量的商务旅游者, 积累了较多的商务旅游住址和接待经验,在国内外的商业界享有一定的声誉。天津市的旅游企业应充分利用这优势, 在目前的基础上加大商务旅游产品的开发力度, 设计和发展深层次、高品位、附加值多的商务旅游产品。
③积极开发中短程旅游产品
据国家旅游局的抽样调查, 国内旅游者中, 以游览1 座城市的短程游客比重最高, 游览2～3 座城市的中程旅游者次之, 高于3 座及以上的长线旅游者比重较低。由此可以判断出, 目前我国的国内旅游市场以中短程旅游为主。天津市在组织和接待中短程旅游方面具有邻近北京等华北地区主要客源中心和近距离交通发达、方便的优势。因此, 应该充分利用这一有利条件, 积极开发中短程旅游产品
④发展京津一体化旅游产品
北京市与天津市近在咫尺, 且拥有国内首屈一指的各种高品位旅游资源, 这既是对天津旅游业的一种威胁, 也为天津市的旅游业的发展提供了难得的机遇。天津市的旅游业可以通过发展京津一体化旅游产品的途径来吸引国内远程旅游者
和海外旅游者。国内市场方面, 广东等珠江三角洲地区的出游人数占全国出游人数的1/ 3 , 该地区因距离北方较远, 交通费用占其出游成本的比重很大。对于他们来说, 来北方旅游一次, 能够游览的城市越多, 参观的景点越多, 分摊到每个旅游城市和景点的交通成本就越小。另外, 由北京到天津所需的时间很少不会使其用于游览的时间受到明显的影响, 而在旅游日程中增加一个国内著名的大都市则会使其旅游活动增添更多的价值。所以, 天津市的旅游可以向广东地区的旅游客源市场推出“京津二地游”一类产品, 大力宣传“花一次钱, 游览两个大都市”, 以吸引大量的旅游者前来。海外市场方面, 天津市的旅游业则应充分利用北京市的知名度, 设计各种北京—天津一体化的包价旅游产品, 使旅游者在到北京旅游的同时, 也到天津来游览, 增加他们对天津的了解, 扩大天津在海外旅游市场的知名度, 并为天津的旅游业带来经济效益。
⑤发展专业/ 专项旅游产品
我国旅游产业发展战略研究动态 篇6
[关键词] 旅游产业战略研究动态
旅游战略研究萌芽于20世纪30年代中期的英国、法国和爱尔兰等国旅游规划实践，侧重于为一些旅游项目或旅游接待设施的建设作市场评估和场地设计，例如为旅游饭店或旅馆进行选址等。所以从严格意义上来说这时的规划还称不上是旅游规划。到了1959年的夏威夷州规划的制定，真正的旅游规划与开发才出现了。
我国旅游产业的发展起步于1979年，从中央政府和许多地方政府20世纪70年代设立专门的旅游管理机构开始，旅游产业的发展才渐渐兴旺起来，最先从事旅游科学研究的是地理学术背景的部分学者。据王兴中（1996）的综述，陈传康1978年首次提出旅游地理学是中国地理学综合研究的方向之一的观点，1979年底中国科学院地理研究所组建了以郭来喜为领导的旅游地理学科研究组，开始编辑出版《旅游地理文集》，成为中国旅游科学研究的重要专业出版物。1979年7月，邓小平同志在视察黄山时明确指示，发展黄山旅游产业，“省里要有个规划”。这是国家领导人最先提出区域旅游发展的战略规划问题。同年，国家旅游局率先组织编制了国家级旅游产业发展规划《关于1980年至1985年旅游事业发展规划（草案）》，这是我国第一部正式的旅游产业发展规划文本。1981年国务院提出“走中国式的旅游道路” 的口号，1984年，国家旅游局在全国旅游局长会议上提出了“四个转变”的方针，即“从过去只搞旅游接待转变为开发建设旅游资源与接待并举，从过去只抓国际旅游转变为国际、国内旅游一起抓，从过去以国家投资为主建设旅游基础设施转变为国家、地方、部门、集体、个人一起上，自力更生与利用外资一起上”,这为旅游产业的大发展注入了活力，客观上形成了对旅游发展战略规划研究的需求。1985年年底，国务院常务会议决定把旅游产业纳入我国国民经济和社会发展计划，确定了旅游产业在国民经济中的产业地位。1986年初，国务院通过了国家旅游局编制的《1986年至2000年旅游事业的发展规划》（旅游事业“七五计划”）。1986年1月21日至28日，国家旅游局在北京召开全国旅游工作会议，赵紫阳会见代表并指出“要把发展旅游列入各级的经济、社会发展计划，国家要列入计划，各地也要列入计划，要作为发展战略来考虑”。这次讲话更加明确了旅游产业在国民经济体系中的地位，为后来国家和地方制定旅游发展战略奠定了政策基础。至此，全国许多省份和部分旅游城市的旅游产业发展战略规划开始渐渐出现。与此同时，全国的风景名胜区建设也拉开了帷幕，由建设部门主管的风景名胜区规划开始出现。从严格意义上考察，由学术界完成的中国第一个中国旅游规划研究课题，应该是郭来喜（1984）主持的《华北海滨风景区昌黎段开发研究》（即学术界所说的中国黄金海岸的旅游规划与开发研究），发展到1990年初，旅游规划专家完成的旅游规划项目不下200项。
中国旅游产业发展这一新生事物的出现，吸引了大量的、多学科的学者探索这一领域的科学规律。以陈传康、郭来喜等为代表的地理学界学者，从旅游资源的调查与评价着手，进入旅游产业发展战略研究领域；以黄实辉、申葆嘉、王立纲为代表的经济学界学者，以旅游经济和宏观管理研究为突破口，进行旅游产业发展战略的研究；以朱畅中、李道增、郑孝一、罗哲文、王之力为代表的建筑界学者，从景区建设与文物保护的视角出发，进行了旅游战略规划的研究；以陈从周、冯纪忠、孙筱祥为代表的园林学者，从园林设计与规划的视角，对风景名胜区进行了战略规划研究。特别是以国务院发展研究中心主任、著名经济学家孙尚清为代表的经济学家，在经济领域内带头研究旅游经济发展战略，对旅游战略规划的深入研究形成了推动力。据陆林（1997）的综述，以《地理学报》为主的12种地理期刊，在1980年～1983年共发表旅游论文5篇，其中译文1篇，旅游资源与区域开发4篇；在1984年～1988年共发表旅游论文65篇，其中理论与方法4篇，译文2篇，旅游资源与区域开发52篇，旅游区划1篇，旅游气候1篇，旅游者行为1篇，其他4篇。以旅游资源和区域开发为主体的研究特征十分突出，研究领域的拓展很快，发展速度很快。
纵观中国旅游产业发展战略规划历程，可以看出旅游战略规划在我国经历了一个不断发展和成熟的过程。据此，可将旅游战略研究和规划思想的发展分为三个阶段。
一、以资源为导向的旅游发展战略规划时期（1979～1989）
此阶段处于传统的山水和文化观光时期，规划主要挖掘自然和人文旅游资源，吸引更多游客，追求数量型增长。规划研究体现在旅游资源研究方面，旅游资源开发近乎等同于旅游开发，旅游资源开发规划成了旅游规划的代名词。旅游资源分类、评价和开发利用成为旅游规划主体内容。
区域旅游发展战略的制定主要依据旅游资源价值高低、区位条件优劣、区域经济背景好坏等三个因素（保继刚(200l)）。据此，也就形成了区域旅游发展战略的四种模式。如表所示。
表 区域旅游发展战略的四种模式
注:+++优，++中，+差资料来源:(保继刚，2001)
由此可见，上世纪80年代区域旅游发展战略研究的基本思想是以区域分析为出发点的。区域旅游发展的基本因素如旅游资源、区位条件、经济背景，以及旅游产业内部的各种结构如风景资源结构、旅游行为结构、接待服务设施结构、旅游市场结构、旅游经济结构、旅游管理结构，及其各种对应变换关系，都来自于区域本身，即旅游供给的一方。而且，最终的发展方向和战略目标的制定、旅游产品的决策、开发措施的拟定主要是以区域旅游资源为导向的。
二、以市场为导向的旅游发展战略规划时期（1990～2000）
这个时期，旅游资源不再是发展旅游的惟一的寄托，旅游发展已经走出观光时代，在旅游区位和客源市场条件优越的城市建人造旅游吸引物得到认可。深圳“锦绣中华”主题公园的火爆，迎来了中国主题公园开发的新时代，旅游市场备受规划师的重视。国家旅游局在制定“九五”规划中突出了市场的地位，加重了市场部分的内容。并于1994年先后在北戴河、海南召开了《旅游科学理论与第四届全国学术研讨会》、《旅游发展规划研讨会》，集中探讨了市场导向的旅游规划思想，使得客源市场分析与预测显得非常重要。此后，各地区编制的旅游规划文本中市场部分篇幅明显增大，学术界有关旅游市场营销战略研究的文献明显增多。
其间，陈传康、李蕾蕾等曾对形象识别系统导入旅游地的开发与规划作了探索性研究，李蕾蕾在其博士学位论文中对旅游地形象理论进行了论述，并初步提出以形象和营销为导向的旅游规划理念，江苏省旅游发展总体规划体现了以形象和营销为导向的旅游规划理念。为旅游目的地塑造总体形象，设计旅游形象宣传口号、明确其形象定位，研究旅游者对目的地的认知状态，设计一套有效的传播旅游地形象的途径成为现代旅游战略管理的最新要求。
三、以产品为导向的旅游发展战略规划时期（2001～）
1998年，范业正在其博士论文中首次提出了“以产品为中心的旅游规划思想和方法”，并专门论述了其过程和方法，并于“2001中国旅游规划高峰研讨会”上提交了《以产品为中心的旅游规划思想和方法》的论文。吴必虎在2001年出版的《区域旅游规划原理》中提出昂谱（RMP）分析法，国家旅游局在2001年出台的国家“十五”旅游规划中突出“旅游产品体系建设”，這些显示出旅游规划界对旅游产品开发的重视，同时也将旅游战略理论研究带
入以产业整合为目的的新时期，即旅游战略研究和规划的第三阶段。
旅游发展新趋势——主题旅游 篇7
第二次世界大战结束后, 特别是从20世纪50年代开始, 满足人们旅游需求的外界条件日益成熟, 使人们在克服自然条件的影响、利用旅游资源、享受自然和历史遗产等方面都有了巨大的进步。在这种背景之下, 旅游进入了一个新的阶段, 并表现出新的特点。第二次世界大战前, 旅游是少数人才能享受得起的权利, 二战后, 大众阶层才真正成为旅游队伍的主力。随着社会的进步、生产力的发展、人们的生活水平不断上升, 机械化生产的生活使现代人生活节奏加快、生活压力变大, 越来越多的人们感到现代物质文明带来的快节奏、程序化和数字化, 将生活在其中的人们迅速异化, 人们普遍感到日常生活中的新鲜感和自豪感少了, 人与人之间心理距离没有因为现代交通工具与传媒的进步而缩小, 反而是成反比例的拉大了。于是, 传统的旅游方式已经很难让旅游者获得更大的心理满足, 人们转而追求更加深入、体贴的旅游方式, 于是各种各样的主题旅游应运而生。
主题旅游是指对某项专题或某一目的地进行深入的了解与体验。作为传统大众旅游的升级版, 从游客的不同身份、切身需求、独特体验、消费心理出发, 为其量身订制旅游线路。比如心灵旅游、朝圣旅游、亲子旅游、游艇旅游、潜水旅游、自驾旅游、徒步旅游、摄影旅游、骑行旅游、漂流旅游、温泉旅游、美食旅游、滑雪旅游等各种主题旅游。
二、主题旅游的优势及发展趋势
出门旅行成为越来越多人首选的放松、休闲方式。伴随着旅游市场的逐年火爆, 无论独行者还是群游, 人们都开始逐渐走出有组织的形式, 摒弃“上车睡觉, 下车拍照”的传统观光模式, 走向主题旅行的私人定制模式。主题旅行不仅主题鲜明, 线路产品设计的出发点立足于游客体验, 价格定位面向大众, 对比同等价位其他线路, 主题旅行产品拥有全面的优势。
1. 主题旅游行程特色突出, 细节100%完全透明。
打消了不少消费者在旅途中担忧的问题, 提供了消费者一个绿色健康的旅行消费体验。每一个主题旅游都是由旅行社仔细考察市场、综合目标消费人群消费特点、心理, 研究旅游资源特色后精心设计的。旅行社可以为每一个有特殊需求的旅游者量身定做自己的主题旅游线路, 所有消费都可以一目了然, 明确做到“让消费者放心”。
2. 主题旅行是当下时尚的新兴旅游方式, 它迎合了消费者追求个性、追求与众不同的消费心理。
各种运动主题旅游是时尚人群的主要吸引源。当代社会人们对刺激、挑战等运动有一定的追求心理, 尤其是男性消费者更是会对游艇旅游、潜水旅游、骑行旅游、漂流旅游、温泉旅游、滑雪旅游等各种主题旅游情有独钟。相信主题旅行将要成为未来旅游的主旋律。
三、从当代旅游者的家庭状况分析发展亲子旅游的可行性——从《爸爸去哪儿》看主题旅游
2013年10月份, 湖南卫视推出一档大型真人体验式旅游节目《爸爸去哪儿》, 引发了全国人民的关注, 到现在为止, 该栏目创下了“零差评”的记录。随着节目的播出, 北京灵水村、宁夏沙坝头、云南普者黑、山东鸡鸣岛等以前名不见经传的旅游地也逐渐火爆起来。节目中各位爸爸和宝宝的亲子互动也催发了主题旅游中“亲子旅游”的逐步火热。
影响旅游者需求的因素有很多, 包括主观因素和客观因素两大类。其中一个人所处的家庭人口状况也是影响旅游者需求的客观因素之一。我们国家为了控制人口快速增长, 实施了“计划生育”政策。由于这一政策的推行, 现代社会家庭中孩子的重要性不言而喻。但是由于生活压力、客观条件等影响因素, 现代家庭中, 父母能够陪伴孩子的时间普遍不多。就像《爸爸去哪儿》节目中各个宝宝的“童言无忌”一样, 每个孩子都希望爸爸妈妈能够多陪自己一会儿, 多和自己在一起一会儿一样, 无论是明星还是普通人, 孩子的愿望就是那么简单、单纯。面对这样的需求, 推出并推广亲子旅游将成为大势所趋。
亲子游作为一种以家庭为单位的出游方式, 正受到越来越多人的关注。随着社会的发展进步, 家长对孩子的关注已不仅仅停留在学习、生活起居方面。家长们越来越注重孩子素质的全面培养, 积极乐观的心态塑造。父母们不仅望子成龙、望女成凤, 同时也希望带给孩子一个缤纷、欢乐的童年。家长是孩子的导师, 同时更希望做孩子的朋友。因此, 亲子游应运而生。亲子游不同于常规的旅游, 其着重在于给家长和孩子提供了一个情感交流的平台;在于给孩子一个开阔眼界、提升素质的机会。亲子游, 不仅体现了旅游的特点, 更包含了浓浓的亲情。父母希望利用和孩子出游的机会, 联络感情, 帮助孩子更好地成长。在享受旅游乐趣的同时, 寓教于乐, 乃为亲子游之真谛。亲子旅行是家长与宝宝间的良好交流渠道, 能凝聚家庭的亲和力, 也是实施教育的一种好方法。宝宝们在旅游过程中, 可了解地理、历史等多方面知识, 还能增强体质、磨炼意志;让宝宝在娱乐游戏中、亲近自然中, 接受语言、动作、感官和品德等多方面教育。
四、结论
由此可见, 当今旅游业的发展新趋势将是各种各样的主题旅游。各个旅行社要想在今后的竞争中脱颖而出, 必须要注意对各种主题旅游的开发。
参考文献
[1]程良珍.浅谈旅游体验中的教育体验[J].鄂州大学学报, 2007年第14卷第2期.
[2]潘小其.旅游学概论.[M]科学出版社, 2006年版.
旅游发展与旅游环境保护 篇8
1 旅游环境问题产生的原因
1.1 经济发展中的短期行为破坏旅游环境
许多经济不发达地区尝到了旅游效益带来的甜头, 就不顾生态环境的利益, 一味的开发新的旅游环境, 造成当地的生态利益一再受到破坏, 将经济作为第一指标后, 其他利益就置若罔闻, 造成一种不伦不类的现象。环境保护一再被忽视的后果就是谋求经济效益舍弃环境效益, 最终导致当地的环境遭到严重破坏。一些著名景区游船遍布江面上, 景观的美感不再, 有些游人的素质不高, 将垃圾随处乱扔, 原本清澈的水面变成了污臭的水沟, 完全失去了往日的风采。有的森林景观附近兴建了众多工厂, 这些工厂的排污设备不合格, 造成森林资源受到污染, 原本的绿色世界不再了, 还有对树木胡乱采伐的现象, 以至于周围水源的水位逐年下降, 面临枯竭的状况。上述一系列情况只是冰山的一角, 还有更多的旅游资源遭受破坏的现象, 严重影响到旅游价值。
1.2 旅游者不文明行为导致自然环境质量下降
旅游者的素质不高是造成自然资源受到破坏直接因素。近些年来, 新闻报道中时常会出现某某游客在某景区随意刻画等不文明现象的报道, 究其原因, 是长期以来我们对这一情况不够重视造成的, 等到问题真正积压到了爆发的境地, 才开始意识到事态的严重性。从根本上说, 旅游者在游览景观的过程中潜意识里不具备保护环境的意识, 完全忽视了景区内的警告牌标志, 随意进入草坪内践踏, 到处可见垃圾的身影, 垃圾桶反倒成了一种摆设, 随处乱吐痰, 采摘花草早已屡见不鲜, 虽然加大了监管力度, 但是作用仍然是微乎其微。因为我们没有从根本上改掉这一恶习, 导致环境资源的大面积破坏。
1.3 旅游区客容量超负荷破坏了旅游区自然生态系统平衡
一些景观并没有设置旅游人数, 导致一到大型节假日就出现景区内人数超负荷的情况, 而景区内又没有配置与游客人数相当的公共设施, 因此造成了环境污染。当游人数量超出景区的承载量时, 环境破坏的程度就会变得更加严重。比如某处喀斯特地貌的景观, 在某一时间段的游人如织, 人数一多呼出的二氧化碳也就增多, 造成空气中的温度与适度增加, 引起景区内的环境发生变化, 严重的情况会导致溶洞内融化, 遇到干燥的空气进入, 又会出现结晶的现象, 由此造成景区的环境污染变得更加严重。在我国的许多景区, 这都不是罕见现象, 超负荷的人流最终会导致景观的寿命缩短, 所以我们不能只重视经济效益而忽视了生态环境的发展。
1.4 旅游资源开发和建设破坏旅游区环境
当前在进行旅游资源的开发过程中, 由于相关部门在前期缺少相应的调查与研究, 没有进行详细的评估便急于开发资源, 导致景区的建设并不能与当地的整体环境相适应, 这种不协调的现象最终会使得当地的生态环境遭受破坏。有些地区忽视了原有的自然古迹, 而盲目改造, 使之变得不伦不类, 具有悠久历史的估计反倒被现代化的巨擘所取代, 违反了发展规律。究其原因, 都是开发者过于贪求经济利益导致的, 只注重不断地开发, 却忽视了环境的保护, 最终带来的后果只能是百害而无一利。
2 旅游环境保护的对策
2.1 健全旅游环保的法律制度和管理制度
鉴于旅游对环境的特殊影响和破坏, 一定要加强环境立法和管理。严格执行和遵守我国的《环境保护法》、《森林法》、《文物保护法》、《野生动植物保护法》等与旅游密切相关的环境保护法律和法规;有关立法部门应尽快制订和颁布《旅游法》、《旅游环境保护暂行规定或条例》等有关法律、法规, 以便和已有的制度配套完善。与此同时, 更重要的是通过依法守法来保护和治理旅游环境, 建立强有力的旅游环境保护管理机构和完整的管理体系, 来执行有关法律、法规, 并监督和管理旅游开发和发展中的环境问题, 做到有法必依。
2.2 加强对旅游环境保护的宏观管理
旅游环境保护工作应树立“防胜于治, 防先于治”的管理思想, 使旅游环境保护工作宏观地贯穿旅游规划、开发, 发展和巩固等各个阶段, 规划时, 应通过科学合理的环境预测和估计, 对环保的点、面可能造成破坏的程度和范围以及景区超载情况的有效调控等问题进行宏观管理, 应切实避免旅游开发与发展中重产值、轻环境的短期行为, 避免“亡羊补牢”式的管理手段。
2.3 提高环保意识、实现主客体参与管理
旅游环境保护作为一项系统工程, 需要政府部门, 管理部门, 当地居民和旅游者的全体参与;因此, 通过法制观念教育、全面观念教育以及长远观念教育, 来提高全民族乃至入境游客的旅游环境保护意识, 对于持续发展旅游业具有十分重要的意义。为了创造舒适优美的旅游环境, 一方面要加强宣传教育, 努力提高游客自觉地爱护景区旅游资源、保护景区旅游环境;另一方面要制定切实可行的景区旅游环境的保护措施。增设钢网护罩加以妥善保护, 确保重点文物和景物不受损坏。
2.4 研究环境容量, 保证旅游资源得以永续利用
为了顺利地发展我国的旅游业, 必须加强对旅游环境容量的研究, 根据每个景区的具体情况, 提出可容纳游客的最大限量指标, 采取提高热点旅游区的门票价格、划定特殊旅游景点并控制其旅游人数等手段;调整旅游区的旅游规模, 在保证一定经济效益的同时使旅游区的环境得到保护。
结束语
总之, 旅游发展不应把自己同旅游环保敌对起来, 环境有效保护是为了更好, 更持续地发展旅游;相信在全民环保意识日渐提高的今天, 通过有关部门对旅游环境的宏观保护和综合治理, 我们的旅游资源一定能够得以持续利用, 旅游业一定会真正成为现代社会中的一项“朝阳产业”。
参考文献
[1]汤春琳, 唐.我国旅游环境保护的对策思考[J].法制与社会, 2008 (20) .
[2]李淑萍.旅游持续发展与旅游环境保护[J].成才之路, 2009 (18) .
西宁会展旅游发展战略选择 篇9
关键词：西宁,会展旅游,战略选择
会展旅游业作为新型产业, 是旅游业利用会展业的旅游依托属性, 借助不同类型的展览活动和不同规模的各类会议, 产生的新型旅游方式。举办会展的过程中, 部分参会人员会转换为短期游客, 但无法使所有参与会展的人都能转化为传统意义上的游客, 提供的服务也会相应发生转变, 即开发的重点是参与到会展活动的全过程, 为会展业提供吃、住、行、游、娱、购的全方位服务。
西宁会展旅游面对西部大开发和青海旅游业迅速发展的双重机遇, 有很好的发展背景和发展空间, 在这种态势下西宁市要充分发挥在青藏高原的优势地理位置, 从政府、社会、企业、组织等多方面进行规划和调控, 通过近几年的努力把西宁建设成为青藏高原会展旅游名城。
1 西宁会展旅游发展战略目标
战略目标是战略措施的方向, 只有明确了战略目标才能制定战略措施。
如表1所示, 通过SWOT分析西宁会展旅游发展的优势、劣势、机遇和威胁, 当前西宁会展旅游发展存在着四种战略可供选择, 分别是发展型战略 (SO战略) 、更新型战略 (WO战略) 、多元化联合型战略 (ST战略) 、紧缩型战略 (WT战略) 。西宁相比其它旅游业发达城市, 发展会展旅游较晚, 总体实力薄弱。四种战略中采取SO战略比较符合。因此西宁会展旅游的发展应坚持突出优势, 把握机遇, 迎接挑战, 克服劣势, 使西宁会展旅游可以健康、积极、持续地发展。
同时制定西宁会展旅游的战略目标, 即通过西宁会展旅游国际化、信息化、规范化的发展。宣传西宁市形象, 激活西宁经济, 促使西宁成为青藏高原区域性会展旅游名城。
2 西宁会展旅游发展战略措施
本文从以下六方面具体提出西宁会展旅游发展的战略措施。
2.1 促进会展旅游管理创新
2.1.1 转变政府职能
西宁会展旅游发展起步较晚、水平较低。从现阶段的发展情况可以得到这样的结论, 从西宁市政府到举办会展的各级单位、企业, 到参与会展的旅游企业, 对会展旅游在实际操作中的概念以及经营模式、运作方式, 都存在认识不清甚至错误的理解。会展旅游作为新出现的旅游方式, 与传统的观光旅游、农业旅游、工业旅游、商务旅游等不同。不能单纯理解为会展和旅游的组合或叠加。因此作为政府应从西宁旅游发展基本情况出发, 宏观上调控西宁会展旅游业的发展, 转变职能, 从政策加强引导, 减少微观干预。
2.1.2 成立相关行业协会
会展旅游行业在发展的过程中除了政府的引导, 还需要行业协会规范、约束其发展。行业协会在行业的发展中都会起到纽带、参谋、咨询和自律等重要作用。在行业发展的初期, 成立不同层次和作用的协会, 充分发挥行业协会在会展旅游中的作用。当然在借鉴的同时一定要考虑到当地会展业和旅游业发展的基本情况。
2.2 改善会展旅游市场环境
(1) 规范西宁会展旅游市场。通过规范市场和有序的竞争, 可以使市场环境良性发展。为了避免恶性的市场竞争, 政府可以通过法律法规的管制和行业协会的规范, 通过会员企业的自律行为和行业的制裁措施, 建立正常、良好的会展旅游市场秩序, 实现企业自我约束与自我协调。
(2) 提高西宁市民的素质。作为优秀的会展旅游城市, 除了提供国际化水准的优质服务, 还必须体现青海的民族特色, 西宁的地方特点。而提供这些服务的就是会展旅游中第一线的劳动者, 城市里最普通的市民, 所以要全方位提高西宁市民的素质, 共同维护夏都西宁的良好城市形象。
(3) 提高各方面服务水平。在服务水平方面, 西宁与发达会展旅游城市相差甚远, 因此要在提升服务水平上加大力度, 向国外发达会展旅游城市学习。一方面要进行硬件设施的建设;另一方面要提高软件服务水平, 提高会展旅游接待、服务人员的服务水平, 为西宁会展旅游国际化的发展趋势做准备。
2.3 加快建设基础设施
本着适度超前的原则, 西宁应充分利用现有资源, 完善城市内外部交通体系, 逐步建立四通八达的航空交通网络, 完善道路建设、整修、装饰、环保、绿化等各种功能, 强化各项市政设施的建设。对已有的星级酒店、娱乐场所、购物中心、旅游景点等进行高层次的整合改造。
建设符合国际要求的现代化会展场馆, 配备最先进的会展系统;合理设置会展场馆规模, 在建设初期就必须从发展趋势做好规划, 既要考虑经济实力, 也要考虑国际化发展趋势。同时, 应充分利用已有场馆争取大型国际会议、国内展览的举办。
2.4 强化会展旅游品牌建设
(1) 树立品牌意识。激烈的市场竞争中, 强势品牌打造已经成为会展旅游制胜的关键。西宁已有的会展旅游企业, 在今后的发展中要树立品牌意识, 全方位整合相关资源, 避免重复办展、或主办一些无意义的小会展, 培育具有西宁特色的国际或国内品牌展会。西宁市经过近些年的建设和发展, 己经有“夏都”的“国家卫生城市”美誉。“大美青海”的宣传也使越来越多的人关注青海、关注西宁、关注各类展会。到目前为止, 青海已成功举办的会展活动有:青海国际唐卡艺术与文化遗产博览会、中国青海国际清真食品及用品展览会、青海藏毯展会、青海民族民间工艺美术品展、环青海湖国际公路自行车赛、世界攀岩锦标赛等, 这些不同领域的会展活动已初具规模和影响力。因此西宁会展旅游的发展应结合西宁丰富的旅游资源, 结合青藏高原文化特色, 使西宁会展旅游形成自己的产品特色和个性, 建立起更多的国际、国内知名会展品牌。有了当地独有的特色, 在一定程度上可以削弱经济落后、地理位置偏僻等因素对西宁会展旅游发展的不良影响。
(2) 加强宣传营销。会展旅游的发展, 既要提高知名度, 还要提高美誉度。所以在会展开始前可以采用政府牵头, 会展企业参与的形式, 进行对外宣传和市场营销。不同性质的会展选取相应的一些国家或国内的城市, 通过不同形式的专题活动, 以及在当地著名的新闻媒体刊登广告, 引起当地参展商的注意。还可以举办研讨会, 对会展旅游的发展进行理论研究, 和与会者对西宁举办会展活动的优势、劣势及发展趋势、发展模式进行研讨。在某个展览会的宣传营销时, 应当意识到营销不是一时之举, 而应每年制定专门的推广计划, 进行持续性的宣传。即使会展结束, 宣传仍然继续, 为的是不断强化品牌。
(3) 开拓海外市场。会展旅游的发展必定要了解国内外会展旅游的会展趋势, 学习和借鉴成熟、先进的管理经验理念, 掌握全新的展览、展会标准;另一方面积极加入相关国际、国内会展组织, 借助国内外会展平台, 吸引这些高水准组织到西宁办会展。
2.5 实施会展旅游的区域合作
(1) 促进行业间不同企业的协作。会展业和旅游业很好的互动才能使会展旅游良性发展。会展旅游相关的组织包括:会展企业、酒店宾馆、旅游景区景点、旅行社、旅游购物商店、旅游交通等。这些组织要为会展旅游的开展提供相应的一系列服务, 组织间通过互动和沟通协作, 实现会展旅游良性发展, 进而达到双赢效果。尤其是在“游”、“娱”两方面, 深入研究, 设计出符合西宁作为青藏高原会展名城的精品项目。
(2) 加强区域间不同城市的合作。目前为止我国会展旅游发展的一线城市为北京、上海、广州, 同时以这几个城市为中心, 形成了会展旅游经济圈。西宁作为青藏高原门户城市, 就必须要寻求在区域中的领先地位, 抓住发展机遇, 和区域中的其他城市合作。并在国内范围或国际上寻求更多地合作与发展机会。
2.6 加快会展旅游人才的培养
会展旅游的竞争实际上是人才的竞争。但西宁地理位置偏僻、经济相对落后的高原城市, 会展旅游相关人才缺乏, 不能在激烈的竞争中有一席之地, 应采取不同的方式加快相关人才的培养。
(1) 树立行业人才培养目标。会展旅游需要的不仅有服务型人才, 还要有复合型人才。不仅要具有广泛的学识, 还要有与政府、企业、组织进行沟通的交际能力。不仅要有市场拓展意识, 还要有较强的营销能力。因此面对激烈的社会竞争, 西宁会展旅游发展需要组建质量较高的人才团队, 为打开国际会展旅游市场做好人才培养和储备。
(2) 会展旅游人才的培养方式。西宁会展旅游人才的培养, 有三种方式可以选择, 职业教育、学历教育、直接从外部引进会展旅游人才。针对不同层次人才的需要选择不同的培养方式, 也可以对层次较低的人员进行选拔后的逐级培训。培养出既具有国际水平同时又符合西宁会展旅游发展要求的人才。
(3) 进行会展旅游的相关研究。会展行业的发展需要学科研究作为引导。过去对会展旅游研究中, 绝大多数都在研究会展的学科概念, 理论与实践相脱节, 基本停留在理论层面, 实际指导性差。而且主要研究的视角放在是沿海城市和发达地区, 对于西宁这样的偏远、经济落后的城市而言, 借鉴性几乎没有。会展旅游是一项应用性很强的产业, 在今后的人才培养中要立足于理论与实际的结合。所以本文认为应由西宁政府出资设立研究项目, 将“西宁会展旅游发展研究”作为中心议题, 借鉴国内外的科学经验, 以西宁已经举办的多次会展作为研究案例, 吸引各行业的专家及高校相关课程教师加入, 提出西宁发展会展旅游的新思路, 对会展旅游的模式进行深入的发掘, 并进行更加科学合理的定位, 建立完善的会展旅游体系。
(4) 建设“双师型”师资队伍。会展旅游综合实践性很强的专业, 青海的几所高校师资队伍中相关教师较少, 或相关会展专业的培训较少, 整体专业素质有待加强。师资培训是师资队伍建设的一个重要途径。教师培训的方向是产教研一体化。即授课的专业教师, 同时还要使自己成为会展旅游企业的经营管理者或企业经营参与者。做到教学、科研、经营在理论与实践中统一。教师在授课过程中, 掌握最新的会展旅游发展动态, 以产业发展为背景, 以运作实践为案例, 以操作技能为目标, 以理论提升为己任, 真正实现产教研结合。在提高教学水平的同时拓宽专业教学深度、难度。
教师培训的方法中比较有效率的是派遣年轻教师, 到国内或国际上一些会展旅游发展比较好的地区或国家, 进行交流合作, 掌握最新发展趋势和最新教学资料。同时在资金允许的情况下, 邀请国内外著名的会展旅游专家, 从会展的策划、组织、设计等方面, 对教师进行系统培训, 提高教师的各方面能力, 培养出西宁会展旅游业发展所需的人才。
参考文献
[1]马春玲, 陈丽, 许洁.大连会展旅游发展新论[J].环渤海经济瞪望, 2002 (6) .
[2]罗正霞.西宁发展会展旅游分析与对策[J].青海师范大学学报 (自然科学版) , 2007 (2) .
[3]伏六明.创新会展旅游专业人才培养模式浅探[J].当代旅游教育理论 (下半月刊) , 2009 (5) .
[4]柳鹤, 李晓东.基于SWOT分析乌鲁木齐市会展旅游发展战略研究[J].技术与市场, 2009 (10) .
旅游持续发展与旅游环境保护 篇10
一、旅游发展与旅游环境保护的矛盾对立
众所周知,旅游的发展一方面依赖于环境;而另一方面,由于旅游环境的脆弱性,旅游发展又给旅游环境带来破坏和影响。因此,对旅游环境不妥善管理和系统保护,势必影响到旅游发展的持续性。旅游发展与旅游环境保护这种矛盾主要表现于以下两个方面:
(1)旅游对环境的破坏。
旅游对环境的破坏主要表现为对可供观赏的山川湖泊、名泉瀑布、名胜古迹、森林资源、动物资源等自然景观和人文景观的损害和污染。旅游对环境的危害一方面来自游客的破坏,大批游客拥入,致使基础设施紧张,旅游旺季造成的游人在某一景区的高度集中破坏或影响了该地野生动植物的栖息和生存环境;旅游对环境危害的另一来源则是外来投资商及当地旅游部门的大规模开发活动,这种破坏在第三世界旅游发展中国家的表现更甚,消极影响更大。
(2)旅游环境保护的现状及存在的问题。
旅游主管部门与实业部门对旅游环境保护的必要性与迫切性均已形成共识,并采取了一定的措施。在对旅游环境保护的实际工作中,旅游行政主管与实业部门、环保行政主管与实业部门精诚合作、联手防治,取得了一定的成绩,但也有令人不满意之处。
二、关于旅游持续发展与旅游环境保护的思考和建议
旅游环境保护是一项系统工程,是旅游发展得以永续的前提和保证。保护和恢复我国旅游环境的良好状态,防止环境进一步恶化,要通过综合治理。
(1)加强对旅游环境保护的宏观管理。
旅游环境保护工作应多谈“防”,少谈“治”,突出“防胜于治,防先于治”的管理思想,使旅游环境保护工作宏观地贯穿旅游规划、开发,发展和巩固等各个阶段。规划时,应通过科学合理的环境预测和估计,对环保的点、面可能造成破坏的程度和范围以及景区超载情况的有效调控等问题进行宏观管理,应切实避免旅游开发与发展中重产值、轻环境的短期行为,避免“亡羊补牢”式的管理手段。
(2)提高环保意识,实现主客参与管理。
通过法制观念教育、全面观念教育以及长远观念教育,提高全民族乃至入境游客的旅游环境保护意识,对于持续发展旅游业具有十分重要的意义。
(3)增加环保经费。
环境保护是全民族的大事。在目前国家财政吃紧、困难较大的情况下,各级有关部门应采取多渠道、多途径筹资办法,以保证充足的旅游环境保护经费。比如,在旅游环保管理上,收好、管好、用好各种排污费;对景区开征适当的旅游资源维护费;此外,地方政府要积极发展旅游业及相关产业,不断增加经济后劲,以保证逐年增加旅游环境保护的投资。
旅游发展战略 篇11
［关键词］生态旅游 旅游城市 生态旅游城市
一、生态旅游、生态旅游城市及其相关理论
生态旅游应是指以自然生态、历史人文旅游资源为取向所进行的旅游活动。生态旅游所涵盖的资源范围包括自然生态旅游资源、历史文化旅游资源、民族文化风情旅游资源。
旅游城市是指城市经济社会比较发达，综合环境优美，旅游资源丰富、设施完善配套，旅游业在其经济发展占有主导地位的城市，即旅游业在城市的经济及社会生活中具有重要地位和作用。
所谓生态旅游城市是指运用生态学、经济学和旅游学的原理，遵循生态规律与城市发展规律，以生态城市的建设为基础，以城市生态旅游为主线，以自然生态的良性循环及人与自然、社会的和谐为核心，以实现城市的可持续发展为目标，进行规划、建设和管理的现代化新型城市。
二、泰山生态旅游发展现状与对策
1.坚持政府主导，整合旅游资源，培育、壮大旅游市场主体
要对泰安旅游资源进行整合，打造市场运作主体，用经济手段对旅游主体实行统一管理、科学运作，做大做强旅游产业。从泰安旅游企业的现状来看，能够承担起市场主体作用的企业只有泰山旅游集团。以政府为主导、企业为主体、市场化运作的原则，以泰山旅游集团现有的存量资产及泰山品牌为基础，实行内联外引，建立多元化投资机制，进行跨区域资产组合，把“泰山旅游”品牌打造成国家级乃至世界级旅游精品品牌，构筑泰安旅游发展新优势，提高旅游业整体发展水平和发展速度。
2.灵活运用价格机制,调整游客空间分布,延长游客逗留时间
(1)利用价格机制，对旅游人数比较集中的红门入口和天地广场入口，采用高门票价格，而对相对人数较少的桃花峪、天烛峰景区采用相对低价，鼓励游客从这两处进山，减轻中天门—南天门的承载力;(2)对泰城居民旅游旺季价格不实行减免，而在旅游淡季则加大减免幅度。(3)适当提高索道价格（主要是中天门索道，因为中天门旅游旺季人数过于集中，常常需排很长队），一方面可增加旅游收入，另一方面鼓励游人步行，延长游客在泰安逗留时间，同时可分散游客。
3.精心设计、科学规划，把天烛峰打造成生态旅游精品园区
当前，游客在泰安逗留时间很短，原因之一就是“娱”做得不够，游客直接参与项目少，创新点少，引不起游客兴趣。天烛峰发展生态旅游条件得天独厚，因此，可依托天烛峰的资源优势，沿河谷带开发建立面积为3000亩的集休闲、餐饮、娱乐、购物、度假为一体的大型旅游绿色生态园。
4.以泰山、泰城为中心，构筑大旅游格局
泰安市旅游业的发展必须面向国际、国内旅游市场，要在现有基础上，进一步加强市内主要景区以及莲花山景区、肥城桃园、东平湖、腊山等泰城周边景区景点建设，从目前泰山旅游区的单一主体向整个泰安市境内各旅游区整体发展和大区域联动型旅游产品开发方向转变。当前，泰安周边各旅游区（景点）如徂徕山、天平湖、东平湖、腊山、莲花山等旅游区已初具规模，但都各自为战，可在政府引导下，利用泰山旅游集团的实力和影响力，运用市场和经济手段，促使泰山旅游集团与周边景区（景点）合作，形成战略联盟，共同开发，互惠互利，如实行通票制，盘活旅游资源，实现多元化发展，彻底改变泰安传统、单一的“泰山旅游”模式。
5.创建全国知名的旅游购物市场,促进旅游商（产）品的销售
旅游商品既是旅游目的地形象的体现、延伸、传播的载体，也是诱发旅游者回忆的后续因素。泰安拥有很多享誉中外的旅游商品和当地特产，尽管泰安现在已有两个旅游购物地点（一个是天外村的购物商场，一个是红门附近的文化市场），但经营效果并不理想，没有真正起到旅游购物的作用。因此，建议在济南至曲阜的104国道旁，在桃花峪与天平湖附近建设一个大型、特色突出、功能齐全的全国知名的旅游购物市场，该市场既可作为游客住宿、休息、中转的集散地，也可成为泰安旅游商品和当地土特特产交易市场。
6.做好城市绿化和美化，加强生态知识的宣传和普及
泰山是世界自然与文化遗产和世界地质公园，同时又是国家示范森林公园,它是面对世界开放的。因此,要加强城市绿化、美化工作,增大绿地面积。在加强城市绿化美化同时,要加强生态知识的宣传和普及推广工作。可在火车站、汽车站、红门、天外村、中天门、玉皇顶等游客密集度比较大的地方,设立电子屏幕、广告牌,图文并茂的向游客推介各种旅游线路、景区（景点），同时,也宣传保护生态环境的意义,使每一个市民,每一个旅游者都意识到保护生态环境的重要性、迫切性,自觉维护生态环境、保护生态环境。
三、泰山生态旅游发展前景分析
泰安要实现绿色、生态的城市建设目标，就必须根据国内外旅游业发展的现状及未来发展的趋势，人们的社会价值观和旅游观念的变化，依据自然资源的优势，适时作出战略调整，整合旅游资源，把发展生态旅游作为今后旅游业发展的战略目标，促进泰安旅游经济的快速发展。另外，我国在2020年左右将进入生态旅游市场的高峰期，因此，泰安应抓住有利时机，利用10余年的时间，打好基础，做好规划，为未来泰安旅游经济发展打下坚实基础。
参考文献：
[1]朱铁臻:加强旅游生态经济研究促进城市旅游与生态协调发展[J].生态经济,1995,(03)
[2]崔凤军:试论城市生态规划与自然生态功能区建设──以旅游文化名城泰安为例[J]城市规划汇刊,1995,(03)
[3]刘晓冰保继刚:旅游开发的环境影响研究进展[J].地理研究,1996,(04)
曲阜旅游业发展战略构想 篇12
曲阜市位于山东省西南部, 地理坐标为东经116°51′~117°13′, 北纬35°29′~35°49′, 总面积895.93hm2, 人口62万。曲阜是先秦时代著名思想家、教育家、儒家创始人孔子诞生、讲学、墓葬和后人祭祀之地, 历史悠久, 文物众多, 两千多年来一直是拜祭孔子的中心, 是学习研究孔子思想的圣地, 被誉为“东方圣城”。全市现有文物保护单位300多处, 重点文物保护单位113处, 其中国家级重点文物保护单位5处, 省级11处, “三孔”早在1994年就被列入世界历史文化遗产。随着国内旅游业的大发展, 世界遗产地旅游成为旅游热点, 曲阜旅游业逐步走向成熟, 除2003年受非典影响外, 其国内外游客接待总量和旅游社会收入呈逐年增长趋势。
二、曲阜旅游业的SWOT分析
SWOT分析是对区域旅游业发展的优势、劣势、机会和威胁的综合分析, 其中, SW代表内部因素, OT代表外部因素, 本文通过分析曲阜旅游业发展的内部比较优势和外部机会等因素, 提高对曲阜旅游业的系统认识, 为曲阜旅游的进一步发展提供有益思考。
(一) 优势分析 (S)
1. 资源优势
(1) 历史文化资源品位高, 特色突出, 具有垄断性。曲阜市在历史上曾是神农故都、黄帝生地、少昊之墟、商殷故国、周汉鲁都、孔子故里、孟子诞生地, 是东方文化的重要发祥地和世界历史上最古老、最伟大的文化胜地之一。曲阜因孔子而留下了极为珍贵和丰富的文化遗产, 品位之高、规模之大、数量之多、影响之深远, 在全世界同类城市中几乎是独例, 博大厚重的文化影响、世界顶级的文化遗产, 不仅使曲阜成为伴随历史的千古圣城, 在文化的传承中越来越光彩夺目, 也使曲阜在现代旅游业的发展中形成了独有的特色魅力和具有垄断性的资源优势。
(2) 新兴旅游景点不断发展。自20世纪90年代以来, 曲阜市先后建设了孔子六艺城、孔子论语碑苑, 开发了尼山、石门山、九仙山、九龙山汉墓、寿丘等一批小型旅游景点。1999年落成的孔子研究院, 规划建设成为世界研究孔子思想的中心。2001年建成使用的杏坛剧场现已成为新儒学中心区的标志性广场建筑, 在杏坛剧场演出的鸿篇巨制《杏坛圣梦》, 开创了江北大型广场式主题旅游的文化演艺先河。目前, 曲阜市已发展形成以孔子六艺城、论语碑苑、孔子研究院、杏坛剧场为主的新儒学旅游区, 以石门山、九仙山为主的自然风景旅游区, 以尼山为主的祭孔朝圣旅游区, 以孟母林为主的孟子故居旅游区和以少昊陵为主的炎黄寻根文化旅游区五个新兴旅游区, 增强了曲阜旅游的整体吸引力。
2. 交通优势
曲阜市地处鲁西南地区, 公路铁路运输较便捷, 104国道、京福高速公路, 327国道、日菏高速公路在曲阜境内纵横交叉。京沪铁路、兖石铁路穿境而过, 向西与陇海线相连, 直达中国西部、中亚、西亚与欧洲。中国第一条高速铁路京沪高铁在境内穿过并设中心站, 2008开工建设。另外航空与水上交通也较便利, 曲阜到济南遥墙国际机场1.5小时车程, 到建设中的济宁机场1小时车程, 到徐州观音机场1.5小时车程。曲阜距日照港240km, 距青岛港420km, 距京杭大运河重要河港济宁港40km。
3. 客源优势
(1) 国内客源市场优势。吴必虎认为, 中国城市居民旅游和休闲出游市场随距离增加而衰减;80%出游市场集中在距城市500km范围以内[1]。以曲阜为半径的500km范围内包括了京津环渤海经济圈、山东半岛经济区, 曲阜市所在的山东及毗邻的江苏、河南、安徽等省为中国华中、华东地区经济强省或人口大省, 京沪高速铁路的建成将使曲阜与长三角经济区联系更加密切, 这些地区消费群体较为成熟, 对文化旅游有较浓厚兴趣。
(2) 国际客源市场潜力巨大。孔子是东方最有代表性的思想家之一, 在国际上也有极高的影响力, 近年来曲阜旅游的境外游客数量不断增长。随着中国文化和孔子的学说在海外的传播及影响力的扩大, 曲阜作为世界儒学中心也必将拥有越来越巨大的国际客源市场。
4. 政策与管理优势
1998年, 曲阜市正式确立了“旅游兴市, 旅游强市”的战略, 加大了对旅游基础设施、旅游市场开发、旅游环境改善、旅游队伍建设的投入, 极大地提高了曲阜旅游发展水平。为推动曲阜旅游向产业化、市场化、国际化方向转变, 曲阜市对文物旅游管理体制进行了重大改革, 成立了曲阜孔子旅游 (集团) 有限公司, 作为市政府授权的投资主体, 对曲阜旅游实行市场化运作和资本运营。2001年初, 曲阜市与中国旅游业的“旗舰”深圳华侨城合作, 发起创立了曲阜孔子国际旅游股份有限公司, 引进先进的管理机制, 用现代企业制度改造曲阜旅游产业形态。政府的政策和现代化的管理模式为曲阜旅游业发展提供了强大的推动力, 促使曲阜旅游业实现了由支柱产业到经济主导产业的历史性跨越。
(二) 劣势分析 (W)
1. 旅游开发和遗产保护矛盾尖锐
“三孔”总面积虽然较大, 但建筑面积占地多, 剩余空间相对狭小, 游览的空间容量和时间容量都不大, 因此旅游开发和文物保护的矛盾尖锐。旅游流时空差异的显著性更加剧了这一矛盾。表现在空间上为:“三孔”景点游览的游客数量远远高于其他景点的游客数量;表现在时间上为:旺季客流量大, 人满为患, 而淡季游人稀少, 旅游资源闲置。曲阜旅游一度过分依赖黄金周旅游, 造成春节、“五一”、“十一”游客爆满, 甚至出现“井喷”现象, 这对古建筑、古树名木保护等造成不利影响。旅游流时空分布上的不均一方面不利于文物遗产的保护, 一方面也不能使游客获得满意的旅游体验, 而且使旅游资源在淡季闲置, 得不到充分利用。
2. 核心景区规划建设不完善
“三孔—明故城”景区作为曲阜旅游的核心景区, 是曲阜历史文化底蕴最丰厚的景区, 也是游人必到的地方。但多年来曲阜对明故城重视不够, 文化旅游价值及附加价值没有充分挖掘利用, 致使大部分游客仅仅游览过“三孔”便匆匆离开, 明故城本身对游客吸引力不大, 这也是造成游客停留时间短暂的重要原因。明故城内除几条主要街道外, 还有相当部分街区未做平整, 凹凸不平或损坏严重。许多著名街区如五马祠街、半壁街、陋巷街、鼓楼街等虽进行了恢复和“整容”改造, 但缺乏有较高文化品位的特色内容, 不能继承及体现其原有的深厚文化底蕴。近年来, 曲阜市将主要精力放在了核心景区以外的建设上, 出现了城外光鲜, 城内破旧, 旅游核心区基础设施及居民住宅条件还不如其他区域的奇怪现象。城内现有民居大多建于20世纪七八十年代, 既不具备老式民居、历史文化街区的观光价值, 也缺乏现代住宅的舒适条件。
3. 旅游产业带动力不强
曲阜市旅游业虽然已经成为主导产业, 但其产业带动力不够强, 没有形成良好的产业链条, 离“大旅游、大产业”还相差甚远, 经济发展水平近年明显落后于邻近的城市。旅游业对服务业及其他相关产业的带动作用还有相当大的发展空间和发展潜力。
(三) 机遇分析 (O)
1. 文化旅游成为旅游产业发展的基本趋势
进入本世纪, 文化旅游产业是全球最有发展前途的产业之一, 中国旅游的精髓和灵魂是中国文化, 文化资本是创造文化和旅游景观的前提[2]。随着知识经济时代的到来, 人类的旅游需求逐渐发展为较高层次的精神需求, 文化旅游必将越来越受到人们的青睐。党的十七大做出了“弘扬中华文化, 建设中华民族共有精神家园”的重大部署, 山东省委、省政府提出了“实施孔子文化品牌带动战略”、“构建鲁文化产业聚集区”的战略构想, 重大机遇在历史发展的进程中与曲阜不期而遇。拥有深厚的文化积淀, 独特而丰富的文化资源, 抓住时代机遇, 发挥文化旅游优势, 曲阜旅游必将有广阔的发展前景。
2.“三孔”成功创建为中国首批“5A”级旅游景区
曲阜“三孔”景区于2007年被正式授予5A级旅游景区称号。全国有106家4A级景区申报5A, 同类相比, 竞争十分激烈, 最终只有66家被评定为“5A”旅游景区。国家旅游局将会把5A级旅游景区, 建立资料库, 编制成科学的旅游线路、宣传手册、光碟等, 通过国家旅游局及其驻外机构这个大平台, 在境内外宣传促销, 广泛推介。
3. 世界各地开办孔子学院, 将提高曲阜的国际知名度
孔子学院是中国在海外设立的以教授汉语和传播中国文化为宗旨的非营利性公益机构, 其以中国古代先贤孔子的名字命名意味深长, 对海外人士充满着吸引力。至2007年全球已启动孔子学院 (包括孔子学校、孔子课堂) 200多所, 分布在64个国家和地区, 到2010年, 全球将建成500所孔子学院, 成为传播中国文化和推广汉语教学的全球品牌和平台。各国孔子学院的建立, 孔子学说走向五大洲, 中国文化在世界广泛传播, “孔子”成为中国文化的品牌代言, 这些无疑将使孔子家乡———曲阜国际知名度越来越高, 并对其旅游发展产生深远影响。
(四) 威胁分析 (T)
1. 文化意境遭遇侵蚀
作为世界文化遗产地, 文化意境是弥足珍贵的, 也是圣城之所以成为圣城的因由。文化是曲阜旅游的灵魂, 而文化氛围遭遇侵蚀、破坏将成为致命伤。“三孔”的文化意境之美, 正面临着现代商业的侵蚀。任何景区都有一段酝酿感情的引导空间, 孔庙、孔林前的神道, 孔子故宅与孔府前的阙里街, 至圣林坊到至圣林门之间的空间, 就是“三孔”的引导景区, 是景区的重要组成部分。但是, 就在引景空间两侧建了许多与庄严、肃穆氛围格格不入的商用房和摊位, 则破坏了“三孔”的整体意境之美。许多恢复的历史街区往往构建出一派南方商业街的景象, 与名故城极不相称。文化意境的侵蚀已经成为当代文化遗产地旅游发展中面临的一大威胁。
2. 同类旅游产品及新型旅游产品不断涌现, 竞争加剧
随着现代旅游的不断发展, 人们已充分认识到文化对于旅游业的重要作用, 各旅游城市、旅游景区都大打文化招牌, 曲阜的传统旅游产品———文化旅游正面临着越来越激烈的市场竞争, 需要及时优化升级文化旅游产品。另外, 国内市场新型的特色旅游产品不断开发出来, 诸如体育旅游、美食旅游、生态旅游、红色旅游、工业旅游、社区旅游等, 可谓层出不穷, 对传统旅游产品构成冲击和挑战, 目前曲阜新型旅游产品只有修学旅游、生态旅游发展较好, 在产品整合创新、升级换代、开拓特色专业市场方面还有所欠缺。
三、曲阜市旅游发展战略构想
树立“大旅游”理念, 建设国际旅游城市。所谓“大旅游”, 它是把旅游产业的经济效益放在整个旅游业的社会效益、生态文化效益中进行考察, 从整个社会系统的全面、健康、迅速发展视角出发对旅游业进行重新审视和重新定位[3]。促进曲阜旅游业的深化发展, 应当牢固树立“大旅游”理念, 将整个城市作为一个相对完整的旅游产品, 谋求多方面的综合效益, 追求旅游客体和旅游主体共同发展, 实现旅游与文化的良性互动。新时期的战略目标为:依靠高品质的旅游资源和区位、交通优势, 采取有效宣传和促销, 顺应文化旅游和中国文化发展的大趋势, 实施“大旅游、大发展”战略, 努力开拓国内外客源市场, 以文化内涵潜质制胜, 不断提升城市品位, 打造中国人文旅游第一品牌, 向建设国际旅游城市迈进。
将儒家文化与旅游业有机结合起来, 构建具有地域特色的旅游文化产业链, 以文化理念为指导, 加强旅游产品的文化内涵与深度开发, 开发富有地域文化特色的旅游项目, 充分发掘儒家文化资源, 提升旅游商品的开发品位, 办好文化节庆, 推动曲阜旅游业发展, 促进旅游文化繁荣, 加强旅游文化的科普
坚持以资源—市场—形象为导向。旅游产品开发既要考虑旅游资源的情况, 又要考虑市场需求的特点, 还要从塑造旅游目的地形象角度出发, 综合考虑旅游目的地资源开发、市场定位、产品与项目策划、形象塑造与推广等内容。
以政府为主导, 以管理为保证。强化各部门对旅游发展的认识, 落实好《山东省旅游发展总体规划》 (2001—2010年) 中关于曲阜的旅游规划。优化景区管理机制, 加强旅游管理人员的培训, 促进曲阜旅游业的健康发展。
1.多元化发展战略
今后曲阜旅游业的增长点主要在城市魅力的提升, 旅游产品的退陈出新和其他景区景点的开发, “三孔”景区接待的人数不能无限制的提升, 市场发展曲线要想保持稳定上升, 多元化发展战略是必然选择, 也是提高旅游吸引力和竞争力的有力武器。尽管大部分游客是慕“三孔”的名而来, 但是旅游资源的吸引力具有定向性特点, 单一旅游吸引物无法满足所有旅游者的需求。所以, 在铸就精品核心旅游吸引物的同时, 应注重增强新兴旅游景点的吸引力, 多元化开发旅游产品体系, 实现旅游产品主题内容系列化, 旅游产品功能结构多元化和旅游产品开发形式多样化, 提升旅游城市的整体吸引力。
通过实施产业联动, 延长产业链, 激活市场, 扩大就业渠道, 使旅游业发挥龙头带动效应, 营造一个由“一产”到“三产”的“大旅游、大产业”体系, 充分发挥旅游产业在产业链中的拉长作用, 从而大幅度增进旅游业对国民经济发展的贡献度。
孔子的核心思想是“仁”, 并且使“仁”与“礼”相互为用, 感受体验文化名城的儒雅风气与仁义诚信是曲阜旅游文化的精髓, 这些通过旅游服务质量、接待水平、旅游市场秩序直接反映出来, 成为游客非常看重的一点。这要求曲阜旅游发展中必须不断优化旅游环境, 以诚信旅游建设为核心, 建立健全各项管理制度, 提高服务理念, 强化行业管理, 整顿旅游秩序, 以名城意识教育为重点, 深入开展系列精神文明创建活动, 让“人人代表曲阜形象, 事事关系曲阜旅游”的意识深入人心, 全面提升市民综合素质。同时对相关从业人员不定期培训、考核, 全面提高旅游服务质量和水平, 不断优化软件, 完善硬件, 让游客切实体会到曲阜旅游的人文关怀和细微化服务, 从而树立良好的品牌形象, 无愧于“东方圣城”、
4.可持续发展战略
文物遗产是遗产地最重要的旅游资源, 将其充分利用, 可推动旅游事业的发展。同时, 文物遗产是不可再生性旅游资源, 一旦受损, 很难恢复原样, 将造成不可估量的损失。文物遗产保护工作应当时刻放在首位, 黄金周旅游虽然能带来可喜的经济收益, 但短视的旅游经济增长将危害旅游业的可持续发展, 必须及早刹车。打造可持续发展的旅游业, 应科学解决好发展旅游与保护文物之间的关系, 才能使两者相互促进, 达到和谐完美。文物遗产保护工作要纳入旅游事业长远规划中, 加强文物部门与旅游部门的合作, 科学规划、合理利用, 严格控制景区内环境容量, 强化生态环境的保护, 并加强对当地居民和游人文物遗产保护的宣传教育。
新时期为曲阜旅游业发展带来的前所未有的良好机遇, 宣传促销方面始终要做好做足文章, 科学制定总体营销规划, 大力宣传城市整体形象, 制作具有震撼力、吸引力和感染力的旅游形象广告, 每年策划几个重量级的具有轰动效应的宣传活动, 加强与国家相关部门的联系与合作, 扩大曲阜影响力和知名度。对国际国内重点旅游市场城市, 精心策划, 主动出击, 加强促销, 吸引更多游客到曲阜观光, 推广曲阜孔子旅游产品, 开拓曲阜旅游客源市场, 塑造曲阜旅游城市形象, 打造中国人文旅游第一品牌。
参考文献
[1]吴必虎.区域旅游规划原理[M].北京:中国旅游出版社, 2001.
[2]卢晓, 程克坚.论我国旅游产业中文化旅游的发展——以浙江金华市为例[J].商业经济文荟, 2004, (5) :45-48.