市场对比

市场对比（共9篇）

市场对比 篇1

一、区域市场营销和企业市场营销之间的概述

(一)市场营销与企业的市场营销行为概述

企业的市场营销,又被称之为行销学、市场的行销行为或者是市场的分析。从二十世纪的八十年代一直发展到二十一世纪的初期,市场营销作为一门学问,已经从理论出发到实践处都呈现出越发成熟的迹象,进而成为了一门和其它经济科学密切相关的系统学科知识。市场营销作为一个现代的企业在从事市场经营活动中的一项重要的职责,是现代企业的一项重要的标志,同时也是一个企业进行的一种非常重要的社会和经济上的活动。第一方面,市场营销能够让劳务以及产品从生产者以特定的渠道和方式让渡到消费者这一方,进而对顾客的特定需求进行满足,同时也可以在这个交易过程中,让企业获得相对应的礼仪。而从第二方面来看,企业进行市场营销的行为,主要是为了实现人类的需求以及社会的需求,进而对社会的特定目标进行实现。从整个流程上看,企业的市场营销方面的经济活动,主要是从产品开始进行生产的活动开始,一直延伸发展到消费者获得相对应的产品。所以,企业进行市场营销的活动,并不是仅仅停留在产品在商人的经营以及进行销售的这一个单一环节,而是对商品的流通过程的体现。从这样一个角度上看,企业进行的市场营销的活动主要是进行市场的相关调研,对产品的开发,对产品进行定价,给予宣传,包括对相关的商品给予促销,最终产品成功出售之后,还要注意售后的服务。

(二)区域性的市场营销活动概述

经济学方面的学者菲特尔曾经在1924年的时候,以贸易区作为自己的研究对象,进而以相关的理论和实践,提出了贸易区的边界区位理论,进而对于区域的市场行为以及区域性的经济圈研究提供了理论上的参考基础。从二十世纪的五十年代开始,艾萨德等一批经济学的理论研究者,对于区域性的市场行为以及有关的实践进行研究,并且对于区域性的市场理论进行了更深一层次的研讨,进而提出了区域性的市场模型,并且提出空间价格、区域性的价格决策等观点,进而逐渐完善了区域性的市场营销活动的有关观点。

区域市场主要是指有一定的经济组织进行组织的相关市场的经济体系,区域的俄市场很大程度是具有地缘性的特征,也就是受到了相关的城市区位的影响,因此,区域内的人文环境以及相关的自然环境就会对整个区域的市场产生更深层的影响。从不同类型的功能,可以将区域性的市场划分成为跨国的区域市场,比如北美洲的自由贸易区,或者是以前欧洲的欧共体,或者是本国的区域性市场,主要是以国家的实际行政区域范围的贸易为特征,不过也有区域性的影响,比如长江三角洲的经济区、珠江三角洲的经济区、东北工业基地等这些都是在国内的某个特定的地理环境下产生的区域性市场。区域性的市场主要是以各自的区域分工基础上,进而以区域的经济规模,和相当规模的外部市场进行贸易,这样整个区域性的市场基本上还是呈现出开放的特征。这样的一种市场组织形式,可以促使区域内部的分工以及资源的交换更为便利,进而促进区域内部的信息、资金、物质、原料、技术都能够互相之间进行重新分配,以及透过流动的方式保持各项资源的平衡。而在分配的过程中就可以更好地避免原先的行政性的地方市场之间的资源交易障碍,进而更好地对整个地缘区域内的资源进行重新的结构优化,对区域盘面利益实现更大的促进。区域市场的各自分工,能够促进市场的需求打破市场的中心,进而对周边的地区进行大范围的辐射,从这个角度上看,区域的市场交易,并不是纯粹以地理环境作为划分的唯一依据。因此,区域性市场的发展,也有更为深刻的可能性,实际上区域性市场应该是区际之间的交易所催生出来的一种新的经济组织形式。而世界化的大分工促进了世界范围内的贸易,而世界市场本来就是多个不同类型的区域市场单元组成的,那也就决定了每一个不同的区域市场,其呈现出来的市场特点是有所不同的。这也就决定了,在不同特定的区域市场,采取的营销方式也是不同的。如果在特定的区域市场当中,所采用的营销方式千篇一律,那么很可能对于市场的发展而言,会造成抽空的现象,而仅仅只是以理想模型运营,不能产生实质的市场效益。

HUB从一般的情况来看,区域性的市场营销是更好地调动了不同区域内的生产要素互相进行异质性的重新建构。因为同一个区域之内不同的组成成员,其在生产的技术优势、生产的资源优势等方面存在差异程度,这也就决定了区域市场的营销,可以更好地呈现出区域性市场的优势。而从经济学的角度上看,区域性的市场营销之所以能够促进生产要素之间的重新优势组合,归根到底还是交通因素、自然的资源等方面决定的。因此,从当前的中国经济中的区域性市场上看,大体还是按照交通较为便利的形式来组合,比如上文提及的长江三角洲或者珠江三角洲、京津唐等。

二、区域性的市场营销和企业的市场营销之间的对比

(一)区域性市场营销和企业的市场营销之间的相互联系

区域性的市场营销,主要是以地缘关系为划分的依托,而企业的市场营销行为,主要是要以生产要素为区分,针对企业所需要接触到的生产要素,然后进行重新优化和建构的行为。所以,企业的市场营销行为主要是区域的市场营销行为下的一个相对独立的子系统。也就说,区域性的市场营销运作和区域内的企业市场营销行为之间仍然是存在着较多的联系。

第一方面,区域性的市场营销行为主要是区域内的各个企业的市场营销行为所构成的,因此,区域内部的各个企业进行的市场营销行为,对于区域性的市场营销新闻给而言就起到了一定的影响作用。如果在一个特定的区域所经营的试产管当中,有相对比较多的有竞争实力和市场影响力的名企业,那么就会对整个区域的市场营销行为起到了较好的积极推动作用。这也是比如青岛的区域市场当中,有海尔电器、青岛啤酒等全国乃至世界都有名气的企业和品牌,这样对于区域的市场营销扩张,有着很大的推动作用。

第二方面,区域的市场营销新闻给对于区域内的企业进行市场营销行为是有着非常大的影响作用的。首先,在区域内的相关组织,受到了区域的相关限制,在市场营销的模式以及营销的相关策略上,会受到整个区域市场的营销目标的制约。如同上海在第十个五年计划当中,决定把房地产作为区域经济的一个支柱性的产业,因为区域的市场营销政策作出了这样的一种导向,这也就吸引了经济区域内部的资金纷纷往房地产行业注入,进而对整个上海的房地产业产生了很大的助推力。区域的市场营销水平也和整个区域内的每个市场的营销水平密切相关,而区域内的各项有关的资源,也可以在这样的基础上互相地流动。

(二)区域性的市场营销和企业的市场营销之间的区别

1. 在营销产品上存在区别

第一、区域的市场营销行为,一般不能够为消费者进行产品的复制行为,而企业的市场营销行为则是一种批量化的生产模式,完全可以复制一模一样的产品或者服务出来。区域的市场营销行为当中,产品自身就是有非常大的差异性,比如说区域间的文化资源或者是旅游资源都是不一样的,因此不可能进行更改或者复制,也不可能以技术手段对这些产品进行批量化生产。而企业的营销可以通过产品的制造机械,或者是技术的传授来实现产品的不断复制,其提供的产品可以使差异度为零。

第二、区域性的市场营销,其进行营销的产品往往是具有系统话的特征,而区域当中的每个不同的市场之间,而进行营销的产品是有一定的独立性。区域的营销产品是有两个大类型的内容,具体的产品以及整体的产品。整体化的产品主要是区域自身而言,因为区域自身是有具有一定的地缘特质,这也就决定了特定的区域是有一定的文化资源以及地理资源等,区域可以以此把区域自身打造成为一种由影响力的品牌。而区域的具体性产品主要是指一些具有具体的目标、具体的性质以及由具体的功能等方面的产品,可以成不同的相对独立的产品。而相对于这个方面,区域的这些小的企业以及他们的市场,其经营的产品则是呈现出相对的独立性。企业所进行市场营销的产品通常都是一项具体的服务或者是具体的产品,因此,区域的营销主要的对象是不同的区域的整个系统,以系统的形式推广区域,而企业自身主要是对具体的消费品的推广。企业将某一个特定的区域作为自己的经营范围,主要是注重企业市场营销的结果,而区域市场进行的市场营销行为主要是自然的资源、文化资源或者是旅游资源等等。

第三、区域的市场营销行为主要是不具备排他的特征,而企业的市场营销产品则是由一定的排他特性。可以说,区域营销的产品通常是可以多次进行营销,并且也可以让多个不同的消费者进行消费的,但是企业的市场营销新闻给,因为产品是具体并且有形态的,所以只能够被一个消费者去消费。第五,区域的营销产品,要进行的营销流程相对于企业的营销陈品而言就钢架复杂了。因为区域的营销产品往往是一个系统性的产品,是不可以被切割复制的整体,所以相对比于一般的有形可复制产品,其推广和营销的方式上会更为复杂,而对于区域性的营销产品而言,这样的一种复杂性,也使到其营销的产品不容易被其它的消费者所了解。

2. 市场营销的主体以及定价机制之间的不同

从市场营销的主体角度上看,区域的市场营销往往并不是某个特淡定的个人,而是区域的行政部门或者是区域的经济联合体。而某个区域所进行的市场营销,也不是代表着某个特定人士或者企业的礼仪。但是区域内的企业市场营销行为是需要各个部门的支持,不能够仅仅依靠区域的行政部门,所以企业的市场营销其行为主体是具有多样性,这样才能够实现营销的目的。而从市场营销的定价机制上看。区域的市场营销的主体,以及消费区域市场的产品的消费者往往都是需要一个较长的时间去形成,因此,现今并没有办法对某个特定的区域市场营销产品进行定价,更不可能把现金的收益作为区域营销行为的单一一句。因此,区域的营销行为和企业的市场营销行为之间,仍然有着非常大的差异。

摘要：区域市场营销能够更好地对区域内的资源进行整合以及结构优化,能够更好地对目标的客户进行吸引,以此来对目标客户的需求给予满足。要摸清区域市场营销以及企业市场营销的区别及联系,更好地实现区域市场营销和企业市场营销的融合以及互动。

关键词：企业,市场营销,区域市场营销,对比分析

市场对比 篇2

家具与家电同为家庭必需品，而两者的市场情况却是两重天。终究原因，主要是市场营销模式的不同。而决定这种营销模式的，个人认为主要包括以下几个方面。

一、两者的目标用户不同

家电行业的目标用户主要是家庭和个人用户，属于大众消费；而家具行业的主要目标用户是新房入住或者再次装修的业主，属于小众消费。

二、两者的产品属性不同

消费者在购买家电产品时，主要看重的商品价格、质量及售后维修等方面；而对于家具，消费者除了关注价格、产品质量和售后维修等方面，还关注是否有个性风格、是否对身体无损害、安装质量是否达标等。

三、两者的市场推广措施不同

家电行业采取的措施主要包括品牌拉动和促销推动，而家具行业的推广措施则主要是产品体验、设计师的促销和社区活动等。

四、两者的销售渠道与成本不同

家电的销售渠道覆盖大卖场、连锁超市、专卖店、社区店、网路直销以及各种配套店，销售方式多种多样。而家具行业特别是像橱柜这样的大体积家具的销售渠道则主要是独立专卖店(含旗舰店)，大卖场及装饰公司，网络直销的方式还不成熟。

家电终端的进场成本低，置换成本低，因此家电终端讲究数量，开店要快，数量要多。无效终端往往立马“砍掉”，开的快关得也快，销售周期短。而家具终端一次性投入高，置换成本高，营运成本也高，固讲究的是开店质量，对店面的位置、大小、装修及样品规划非常重视，店面不在乎多，销售成本高。

五、两者的经销渠道不同

茶饮料市场的产品定位对比分析 篇3

【关键词】茶饮料；产品定位；康师傅；娃哈哈

任何产品的成功都离不开独特的市场定位以及在此基础上企业化的产品定位，并最终形成企业品牌吸引目标消费者的注意，满足相应人群的特定需要。

１．产品定位的重要性

产品定位，指企业对用什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的需求，是将市场定位企业化、产品化的过程。它以市场定位为基础但比市场定位更深入人心，它是品牌定位的载体，是品牌承诺的兑现渠道。它以在目标顾客心中凝固企业产品价值，为产品创造一定特色，赋予一定形象，适应顾客一定需求与偏好为目的。企业要从产品的特征、包装、服务、竞争对手等多方面作深入研究，了解并掌握市场和消费者消费的习惯变化，是企业营销工作中的重要一环，也是创造企业品牌价值，实现企业利益的重要手段。

2.中国茶饮料市场格局

20世纪90年代茶饮料成为欧美饮料市场上发展最快的产品之一。90年代开始在日本、台湾等地迅速发展。1993年中国茶饮料市场起步。2001年中国茶饮料市场进入快速发展期，成为中国市场化最早、市场化程度最高的行业之一。2012年国内茶饮料市场品牌集中化更加明显，仅康师傅一家所占的市场份额就高达46.9%，接近中国茶饮料市场的半壁江山。与此同时茶饮料市场借催化剂剂事件契机更加积极的抢占市场，竞争焦点转向新包装与新品种，产品竞争愈发激烈。依托汇源集团优势的旭日升集团强势介入茶饮料市场，高调回归。现今茶饮料市场新品种层出不穷，越来越讲究产品的定位与内涵的体现，如何能够吸引大众眼球，如何进行差异化个性化的产品定位，成为众商家在此竞争环境中获胜与否的第一重关卡。

3.康师傅、娃哈哈茶饮料产品定位对比分析

据消费者调查分析表明，康师傅茶饮料占有市场份额前三位的依次为冰红茶、绿茶和茉莉清（蜜）茶。娃哈哈茶饮料占有市场份额前三位的依次为冰红茶、绿茶和果味茶。

3.1康师傅茶饮料产品定位分析

1995年12月18日，方便食品发展如日中天的康师傅控股有限公司成立天津顶津食品有限公司，正式进入饮料行业，开始生产“康师傅”系类冰红茶、冰绿茶及其它果汁饮料。成为最早进入中国茶饮料市场的台资企业，通过准确有效的产品定位及市场活动牢牢占据中国市场，在消费者心中奠定稳固基础。

3.1.1产品功能属性定位

追求时尚健康及创新理念，体现中国传统茶文化。针对消费市场进行产品细分，生成适合不同年龄段口味的茶饮茶品，体现产品个性化。

3.1.2产品外观及包装定位

遵循产品包装结合产品特征的原则。包装材料环保防止“白色污染”，包装设计能够反映出口味的地域文化特征。

3.1.3产品基本营销策略定位

本着引导市场潮流，确保其茶饮料霸主地位的目的，产品始终坚持个性化及差异化定位策略，不断创新产品持续发展壮大。产品价格遵循通行价格定价法，与最大竞争对手统一的价格接近。并以固定毛利为基础坚决反倾销，通过高额投入及一流管理，保证产品完好品质。渠道策略采取根据不同区域实施不同渠道策略，针对现代化的一二类城市采取渠道精耕细作方案，针对不发达的三线城市采取在当地设外埠经销商的粗放经营方案。

3.2娃哈哈茶饮料产品定位分析

杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，中国最大全球第五食品饮料生产企业。自2001年开始运作茶饮料，其茶饮料市场连续数年蒸蒸日上，在国内包装茶饮品中稳居第三，仅次于康师傅和统一。

3.2.1产品功能属性定位

充分发挥“茶叶之都”地理资源优势，传承中国茶文化，追求健康、天然等时尚特质，注重产品口味与内涵。

3.2.2产品外观及包装定位

产品包装较之竞争对手康师傅、统一而言无明显优势与劣势。

3.2.3产品基本营销策略定位

模仿、跟进是娃哈哈产品策略中的重要词汇，在跟进中实现创新，减少市场风险的同时实现产品的差异化创新发展。产品价格较之竞争对手康师傅与统一低0.2-0.3元。娃哈哈施行渠道联销体制度，并在此制度之上构建特约二批经销商网络达到与经销商共创品牌的效果。

4.茶饮料市场产品定位方法

4.1产品差异定位法

无论是娃哈哈还是继而出现的其他后起之秀，都已错过市场启动的最佳时机。任何产品想要成功必须有其独特的市场定位，通过求新求异在消费者心中形成特色。例如康师傅推出绿茶“绿色好心情”对公众大肆普及茶饮教育时，娃哈哈则凭借其独特地理资源优势以“水源地和原料”区隔，打出“天堂水，龙井茶”的创新卖点，迅速进入行业三强。

4.2使用者定位法

找出产品的正确使用者或购买者会使得企业产品定位在目标市场上显得更为突出。通过对305位消费者的问卷调查分析表明，茶饮料的消费者群体主要集中在中青年，46岁以上的茶饮料消费者不多，而在18岁以下的消费者群体中，对于娃哈哈茶饮料的认可度明显高于其他年龄段消费者。不难发现，此项结果的产生是由于娃哈哈在儿童饮料方向的高度认可所带动产生。娃哈哈在此年龄段的茶饮料研发与投入必然较之其竞争对手将获得更为丰厚的产品收益。

4.3关系定位法

当产品之间无明显差异，或竞争者的产品定位与自身产品有关时关系定位方法会显的更为有效。此时，如果能够利用更为形象和感性广告手法及促销手段，则将大大提高此种产品定位的成功概率。康师傅与娃哈哈在市场销量中占据前列的茶饮料产品差异性并不十分明显，但在双方的市场营销分析中表明，康师傅的户外广告不多，主要以公交站牌及超市便利店外的遮阳伞、休闲椅形式出现。娃哈哈企业的户外广告则几乎从未看到。在成都20家大型商超的调研数据中显示，娃哈哈茶饮料铺货量很少基本没有广告，而康师傅与统一各则各占半壁江山。由此表明娃哈哈在宣传促销方面明显不足，严重影响其产品销量，娃哈哈未来在产品的广告宣传、促销、公共活动、媒体推广等系列活动方面的加强势在必行。

5.结语

中国茶饮料市场的不断发展壮大使得越来越多的企业进驻并期望从中分得一杯羹，而以何角度进入，如何准确有效的实现产品定位，如何向消费者呈现出独有的产品特色则是商家需要考虑的第一要务。我们期待中国茶饮料市场更加蓬勃的发展，也期待商家为消费者创造出更多更好的茶饮料产品。[科]

【参考文献】

［１］孙德良，王丽.市场定位、产品定位与品牌定位的认识误区及互动关系[J].赤峰学院学报（自然科学版），2010，（07）.

［２］闫岩.借助差异营销创造品牌价值——从农夫山泉差异化营销策略谈起[J].中国集体经济（下旬刊），2007，（09）.

市场调查方法的对比研究 篇4

1文案调查法

文案调查法通常又称为间接调查法,它通常就是指通过调查、阅读和检索的方式对二手资料进行收集和分析的调查方法。这种方法和访问法、调查法等收集原始资料的方法是相互影响和相互依存的,此外它也是相互补充的,文案调查法在应用的过程中,资料收集的方式比较简单,在短时间之内就可以获得大量的信息资料,组织工作的时候也不是非常的烦琐,因为是二手资料的缘故,在收集的过程中,相对也更加的容易,此外这种调查方法所花费的成本也相对较低。所以这种方法可以在很大程度上节约人力物力和财力的支出。但是这种调查方法也存在着比较明显的不足,二手资料是按照原来的调查目的去收集和整理的,所以在这一过程中也就不一定能够充分的满足问题研究的实际需要。首先,二手资料是以往工作中的数据资料,所以在时间上存在着一定的滞后性。其次,二次资料在准确性上可能存在着一定的问题,基于上述特点,我们在使用二手资料之前一定要对其自身的准确性和可靠性进行研究和审核,在这一过程中一定要提高研究目的的针对性,从而也提高了其在时间上的优势,在调查的过程中一定要注意对其全面性和系统性的把握。

2访问调查法

2. 1电话访问

电话访问的方式通常就是指调查者通过给被访问者打电话的方式进行访问,从而也就可以更好的对市场调查的资料进行收集和整理的一种有效的方法,电话访问的过程中可以体现出这种调查方式众多的优点。在应用的过程中是采用电话随访的方式,所以这种方式更加的方便快捷,同时在这一过程中还能十分有效地减轻被访者的心理负担,和其他方式相比,被访者对这种方式没有那么强的抵触心理。在访问的过程中访问者可能会得到比较详细的回答,但是也有可能会访问不到容易接触的对象,这样就使得调查的结果更具真实性和客观性。但是这种访问方式也存在着非常大的不足,即只能应用在有电话覆盖的地区或者是单位或者是个人,也就是说只有电话本身的普及率比较高的情况下,这种方式才能得到更加充分的应用。而在一些通信条件受到限制的山区等地都是不能顺利实现的,在调查的过程中,对被调查者所说的内容也不能十分判断其真实性,所以这种调查方式比较适合使用在社会热点、焦点问题或者是民意调查工作中。

2. 2 入门访问

入门访问的方式在原始资料收集的过程中是最为常见也最为普遍的一种调查方法,这种调查方法比较适合使用在项目调查相对较为烦琐和复杂的产品测试或者是广告效果测试抑或是消费者满意度调查当中。这种方法在应用的过程中能够充分地体现出调查的深度和广度,在调查的过程中可以充分地体现出非常强的直接性和灵活性,这种方式所获得的调查结果也相对比较准确,而且这种方式在所有的调查方式当中拒绝率是最低的,访问者可以通过一定的技巧来获得被调查者的回答,或者是当作二次访问的材料。但是这种方法在应用的过程中需要花费较高的费用,同时这种方法效率也不是很高,需要很长的时间才能完成。且其实施的过程中对访问人员个人素质存在着非常高的要求。气候、调查时间和被访问者的心态和情绪都会对访问的质量产生重大的影响,基于上述特点,这种方法相对比较适合使用在规模不是很大的市场调查当中。

2. 3 留置问卷访问

留置问卷访问实际上就是调查者将调查问卷直接以面对面的方式交给被访问者,在填写调查问卷之前,一定要首先说明项目调查的主要目的和要求,被调查者自行填写调查问卷,按照二者约定好的时间再收回。这种方法实际上是入户调查的另外一种方式,这种调查方式调查结果的回收率相对比较高,被调查者的意见不会受到调查者的影响,问卷中的问题可以根据调查的需要来设置,被调查者可以在填写的时候充分的思考,防止因为时间过短而出现仓促交卷的情况,但是这种方式在地域上会受到一定的限制,不能在大范围实行,使用的时间比较长,而且这一过程中需要花费大量的费用。

3观察法

观察法是调查者到现场凭自己的视觉、听觉或借助摄录像器材,直接或间接观察和记录正在发生的市场行为或状况,以获取有关信息的一种实地调查法。这种方法不需要被调查者提问,而是在被调查者不知的情形下进行有关的调查; 调查者凭自己的直观感觉,从侧面观察、旁听、记录现场发生的事实,以获取所需要的信息。在采用观察法时,应注意采用适用的记录技术,记录技术的好坏直接影响着调查结果。观察调查要选择良好的记录技术,以便减轻观察者的负担,不致因忙于记录而顾此失彼。准确及时无漏地记下转瞬即逝的宝贵信息及事项的变化情况,能加快调查工作的进程,便于资料的整理及分析。

观察法虽可提供较为客观和正确的资料,但它只能反映客观事实的发生经过,而不能说明发生的原因和动机。同时,观察法需要大量观察员到现场做长时间观察,调查时间较长,调查费用支出较大。因此这种方法在实施时,常会受到时间、空间和经费的限制,比较适用于小范围的微观市场调查。

4实验法

实验法是指设定特殊的实验场所、状况来进行调查的方法。其目的是为了查明原因和结果之间的关系。在市场调查中主要用于市场销售实验,它是进行一项商品推销的小规模试验,然后再分析该商品促销是否值得大范围推广。

实验调查法是在一种真实的或模拟真实环境下的具体的方法,调查结果具有较强的客观性和实用性; 实验法可以主动进行试验试制,并较为准确的观察和分析某些现象之间的因果关系及其相互影响; 也可以探索在特定的环境中不明确的市场关系或行动方案; 实验结果也具有较强的说服力,可以帮助决定行动的取舍。但市场中的可变因素难以掌握,实验结果不宜相互比较。

5网络调查法

如今随着国际互联网在我国迅速发展,网络市场调查也得到了广泛的应用。网络调查研究是代替了传统的面对面访问、电话访问或邮寄访问的手段,是一种利用网页问卷、电子公告板等网络多媒体通信手段来收集调查数据和访谈资料的一种调查方法,它充分利用了因特网的互动性、实时性、方便性等优点,研究人类的一般行为或研究特定群体的行为。但调查对象有限,不具有代表性。目前据有关调查,我国网民有1. 23亿人,但是这个数字与全国13亿人口比,显然不够高。地域分布不均衡,年龄及收入水平分布不均衡严重影响调查资料的准确性,使问卷失真,问题复杂化。这些最基本的网络状况特征从根本上制约了网络调查的广泛应用性,并且在短时间内这些基本特征不会发生较大变化,但这并不妨碍网络调查在其他一些特定领域、课题的应用。它可以是一种补充,也可以是独立的应用。因此,在统计调查中应研究网络调查与传统调查方法各自特点,提高统计调查质量,发挥各自的优势,扬长避短,综合运用。

6结 论

在实践中,不同的市场调查侧重点不同,选用的调查方法也有所不同,我们可以根据市场调查的任务和要求运用科学的方法,有计划、有组织地收集市场调查资料。另外,我们也可以将各种方法结合运用以达到更好的调查效果。

摘要：当前我国的市场经济发展水平有了非常显著的提升,社会也在不断的进步,市场调查统计在企业发展的过程中占据着越来越重要的位置,所以为了更好的顺应当今市场发展的变化,企业也将这一工作作为经营发展中十分关键的一个内容,市场调查方法有很多,其应用的范围有着十分显著的差异,所以在调查的过程中,一定要对各种调查方法的特点予以充分的了解,文章主要对各种市场调查方法进行了比较,以供参考和借鉴。

市场对比 篇5

为增强我国资本市场包容度, 扩大资本市场覆盖面, 为广大中小企业提供股权转让、股权融资等资本市场服务, 2004年5月, 证监会经国务院批复同意设立全国场外市场, 即全国中小企业股份转让系统 (俗称“新三板”市场) 。2013年1月16日, 全国中小企业股份转让系统有限责任公司正式挂牌成立。至此, 我国已建立由主板、中小板和创业板、新三板组成多层级资本市场。新三板挂牌企业多处于起步和成长期, 所需研发投入大, 但市场占有率有限, 需要足够的资金支持其发展。作为中小高新技术企业融资的温床, 新三板挂牌条件相对主板、中小板和创业板十分宽松, 同时投资存在高风险, 投资者很难甄别企业是否真正值得投资。尤其自6月19日, 国务院常务会议决定将中小企业股份转让系统试点扩大至全国以来, 越来越多的企业进入新三板, 在这片鱼龙混杂的投资领域里, 企业的融资能力影响因素是否与最为规范的主板市场企业相同?

有鉴于此, 本文在已有的国内外研究成果基础上, 针对现有研究主要集中于分析政策及制度对企业融资能力的影响、缺乏分板块实证检验的不足, 利用2012年主板和新三板企业相关数据, 进一步实证研究如下重要问题:主板上市企业和新三板挂牌企业融资能力影响因素存在哪些异同?并提出政策建议。

二、研究假设

企业融资能力是一个抽象概念, 目前尚没有公认的量化方法, 大多采用财务指标近似表示。单娇、郭帅 (2012) 认为, 资产负债率可以近似表示企业融资能力。本文也采用资产负债率近似表示企业外源融资能力。

借鉴国内已有研究成果, 笔者认为公司融资能力的影响因素主要有:

盈利能力。盈利能力较强的大企业拥有较多的未分配利润, 内源充足, 相应外源融资的需求就会降低;盈利能力偏弱的中小企业则偏向外源融资。Booth (2001) 使用发展中国家的数据, 证明了企业的负债水平与盈利能力存在负相关关系。

流动性。单娇、郭帅 (2012) 认为, 流动比率可衡量企业利用资金的能力。企业利用资金能力越强, 越会考虑内源融资, 因而流动性对外源融资能力产生负向影响。

企业规模。肖作平等 (2004) 关于资本结构影响因素的实证研究揭示出企业规模与企业的负债比率存在正相关关系。一般而言, 国家在给发展稳定的大公司贷款政策上都给予优惠和便利。同时, 较大的企业规模也向银行等金融机构传递出强烈的正向信号, 较容易获得银行等金融机构的信任。对于处在发展较成熟阶段的主板上市公司, 企业规模对融资能力有正向影响, 但是新三板挂牌公司由于大多处于起步阶段, 其规模较小, 即使公司扩张, 也难以达到大企业水平, 获得投资者信任。

运营能力。蒋志川 (2008) 在研究中小企业融资效果评价方法时, 指出资产运营能力是衡量融资效果的一大指标。通常来说, 企业运营越好, 越容易获得投资者的信任, 融资能力越强。

创新能力。朱未萍, 许伟 (2012) 指出, 拥有较高的自主创新能力会使企业能够持续地快速发展;创新能力与企业融资能力是一种正相关关系, 新三板企业多为高新技术企业, 其创新和研发能力对其融资效果影响尤为重要。

资产担保。崔学刚、杨艳艳 (2008) 证实了资产担保价值与企业的债务融资显著正相关, 揭示出有形资产更易提供担保。资产担保价值反映企业的还款能力及可能性, 担保价值越大, 越容易获得投资者信任, 融资能力越强。

成长能力。王新红 (2007) 分析影响我国高新技术企业融资能力的因素时指出, 成长性好的企业股权融资能力较强。新三板企业处于起步阶段, 融资能力应该受到成长性影响较大, 而主板企业发展成熟、稳定, 成长性不是投资者考量的最重要指标, 应该不显著影响融资效果。

基于上文的理论分析, 提出以下假设:

假设1:主板上市企业融资能力主要受到盈利能力、企业规模、资产流动性、运营能力、资产担保等因素影响。其中, 企业规模、资产担保对融资能力有正向影响, 盈利能力、资产流动性对融资能力有负向影响。

假设2:新三板企业融资能力主要受到盈利能力、资产流动性、运营能力、创新能力、资产担保、成长能力等因素影响, 除了盈利能力产生负向影响外, 其他因素对融资能力产生正向影响。

三、研究设计

1. 数据。

选取截至2012年12月31日在新三板挂牌的所有数据完整的公司, 共计179家, 在主板市场中剔除银行、保险公司、房地产公司等金融类上市公司及数据不完整的公司后, 随机选取154家作为比较样本。数据来源于wind 2012年年度财务报表。

2. 变量。

被解释变量:DAR (Debt Asset Ratio, 资产负债率) , 作为企业融资能力的反映。解释变量, 即影响企业融资能力的因素:根据上文的分析, 影响企业融资能力的因素主要有盈利能力、企业规模、流动性、运营能力、无形资产、资产担保价值、成长能力。选取相应指标作为研究变量, 如下表所示:

3. 模型设定。为了检验假设, 建立如下实证模型:

如果系数β2、β4、β6显著为正, 同时β1、β3显著为负, 则验证了关于主板市场的假设1;如果系数β4、β5、β6、β7显著为正, 同时β1、β3显著为负, 则验证了关于新三板的假设2。

四、实证结果及分析

用Eviews软件对样本数据处理结果整理如下:

注:双尾显著性水平, *=0.10, **=0.05, ***=0.01

描述盈利能力的净资产收益率 (ROE) 对主板企业融资能力产生了显著负向影响, 与假设1相符, 但对新三板企业融资能力影响为正向且不显著。可能的原因是:主板企业经营规范, 盈利能力良好, 更倾向于内源融资;新三板多中小企业, 经营相对不够规范稳健, 盈利水平是重要考量因素, 但只部分体现其投资价值, 其“高风险”的特点需投资者审慎考虑其他因素, 所以影响并不显著。

资产规模 (LA) 和反映运营能力的应收账款周转率 (DSR) 对主板企业融资能力产生显著正向影响, 与假设1相符, 但对新三板企业影响不显著。通常企业资产规模越大、知名度越高, 信息不对称程度就越低, 企业融资也就越容易。新三板企业总体上规模都很小, 即使扩张, 一时半会也难以达到让投资者产生充分信任感的程度, 因此其规模对融资能力的影响也就微乎其微。应收账款周转率作为企业运营能力的象征, 企业融资能力应该有正向影响;但新三板企业运营能力明显弱于主板企业, 而其盈利水平却大大高于主板企业, ROE平均比主板高10.01, 这就容易让人置疑:其高盈利性是否可持续?或者, 对于处于起步成长阶段的新三板企业, 运营能力并非衡量其投资价值的重要指标。

反映资金使用能力的流动比率 (L) 对两个板块企业融资能力产生显著负影响, 资产担保价值 (CVOA) 均产生显著正向影响, 验证了假设1和假设2相应部分。新三板企业资产担保价值远低于主板, 比主板少14%。笔者认为其增长所带来投资者信任的提高相对主板更加明显, 因而对融资能力影响更为显著。

代表创新能力的无形资产占总资产比重 (IAR) 对主板和新三板都产生了显著正向影响, 其中新三板1%的显著性水平1%高于主板10%的显著性水平, 这是由于新三板企业高新技术企业比例比主板大得多。这验证了创新能力对企业———尤其是高新技术企业发展和融资的重要性, 证实了假设2。

总资产增长率 (TGR) 对主板上市企业产生显著正向影响, 但对新三板挂牌企业产生负向影响且不显著, 与两个假设截然相反。笔者认为可行的解释是, 主板企业大多处成熟期, 增长率多维持在稳定的低水平, 一旦某企业增长率提高或者优于同行, 则会引起投资者关注。而新三板企业虽然从数值上来看成长性比主板企业好, 但是财务和运营方面的规范性、成熟性不如主板, 投资者对其成长性和可持续性持怀疑态度, 过高的成长水平反而易让投资者认为投资风险大, 因而对融资能力影响不大。

综上, 假设1成立, 假设2部分成立。

五、小结及建议

本文基于现有研究缺乏分板块实证研究企业融资能力影响因素这一缺陷, 比较分析了主板上市公司与新三板挂牌公司融资能力的影响因素, 得到了以下实证结论:主板企业融资能力受到盈利能力、企业规模、流动性、运营能力、创新能力、资产担保、成长能力影响较显著, 其中盈利能力、流动性为负向影响, 其余为正向影响;而新三板企业融资能力主要受到创新能力、资产担保的正向影响和流动性的负向影响。最后, 笔者针对以上分析对新三板发展提出如下建议:

1. 相对主板企业来说, 新三板企业ROE等因素影响对融资能力不显著, 而资产担保价值对融资能力的正向影响十分显著, 然而这些企业处于发展初期, 尚无足够资产作为担保, 有些“潜力股”也因此容易被埋没。政府应在政策上采取开放态度, 给予新三板更多政策支持, 适度降低融资标准, 放开投资门槛, 使其能在资本市场融到足够的发展资金。

2. ROE、运营能力、资产规模、总资产增长率很多因素对融资能力影响都不显著, 笔者认为很大程度上因为新三板企业运营不规范、风险大, 对这些因素的考量难以反映企业真正的价值。因此需要加强券商对新三板企业的督导工作, 规范企业经营管理, 防范风险, 增强投资者信心。

参考文献

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市场对比 篇6

1 数据来源和研究方法

1.1 数据来源

采用问卷调查法, 于2010年11月、2011年5—8月赴广州、上海、杭州、苏州、北京、成都、桂林、阳朔、西安等热点旅游城市进行调查, 调查对象为入境中国大陆的外国游客。共发放问卷3000份, 回收有效问卷2687份, 有效率为89.6%。从中抽取从广州、上海、北京三大口岸入境的外国游客问卷2155份, 其中广州302份, 有效问卷298份, 有效率98.7%;上海587份, 有效问卷580份, 有效率98.8%;北京1266份, 有效问卷1260份, 有效率99.5%。问卷内容包括人口统计学特征、游客行为特征和在国内旅游目的地间的转移特征等三大部分。人口统计学特征包括性别、年龄、职业、客源、学历等内容;行为特征包括旅游目的、组织形式、来华次数、停留时间、游伴等内容;转移特征主要调查入境外国游客在我国的旅游路线。

1.2 研究方法

将有效问卷输入Excel软件形成数据库, 用SPSS17.0进行统计分析。本文对从三大口岸入境外国游客的人口统计学特征、行为特征和转移特征进行了对比分析, 并将三大口岸入境外国市场作为整体与全国外国市场进行比较。三大口岸作为整体与全国进行比较时, 运用三大口岸入境外国市场特征的平均值反映三大口岸整体的入境外国市场特征, 运用2005—2009年全国入境外国市场特征的平均值反映全国入境外国市场特征。

地理集中指数:运用地理集中指数分析三大口岸入境旅游外国市场的客源结构。计算公式为:undefined。式中, G为地理集中指数, Xi为某口岸调查样本中第i个客源国的调查样本量, Xt为该口岸调查样本总量, n为该口岸调查样本涉及的国家个数。G值越大, 说明该口岸入境外国客源市场的空间分布越集中;反之, 越分散[24]。

转移频率:运用转移频率分析三大口岸入境外国市场的转移特征。转移频率是指某两个入境旅游节点城市之间发生的游客转移次数在所有研究对象节点城市之间发生的游客转移次数总和中所占的比例。计算方法为:根据调查问卷中某口岸旅游线路的统计结果, 建立该口岸入境外国游客在国内各旅游城市之间空间转移关系的非对称赋值矩阵, 根据建立的赋值矩阵计算转移频率。计算公式为:undefined。式中, Sij为某口岸旅游线路中第i个节点到第j个节点的转移频率, Aij为该口岸旅游线路中第i个节点到第j个节点的转移次数, T为该口岸所有节点对之间发生的游客转移次数总和。最后用Coreldraw软件绘制三大口岸入境外国游客转移频率分布图。在绘制过程中, 如果节点i转移到节点j的游客总量大于节点j转移到节点i的游客总量, 则箭头指向节点j;反之, 则指向节点i;如果两节点的游客转移量相等, 则无指向。

2 三大口岸之间特征比较

2.1 人口统计学特征

性别、年龄、学历和职业结构:三大口岸入境旅游外国市场调查样本的性别、年龄、学历和职业结构统计结果见表1。从性别结构看, 广州入境外国市场男女性别比最大, 约为2.6∶1;其次为上海, 约为1.5∶1;北京最小, 约为1∶1。从年龄结构上看, 三大口岸间入境外国市场具有相似性, 均以25—44岁所占比例最大, 45—64岁次之, 14岁以下所占比例最小。25—44岁和45—64岁两个年龄段构成了三大口岸入境外国市场的主体, 其在广州、上海、北京所占比例分别为80.7%、79.8%、69.4%。从学历结构上看, 三大口岸的入境外国市场均以大学学历所占比例最大, 博士学历所占比例最小。高中及以下和大学学历构成了广州入境外国市场的主体, 所占比例为74.09%。大学和硕士学历构成了上海和北京入境外国市场的主体, 在上海、北京所占的比例分别为75.21%、70.43%。从职业结构看, 三大口岸均以商贸人员、专业技术人员和学生为主, 在广州、上海、北京所占比例分别为74%、72.2%、63.2%。此外, 广州和上海以商贸人员所占比例最大, 北京以专业技术人员所占比例最大。

客源结构:根据调查样本计算的广州、上海和北京三大口岸入境外国市场地理集中指数分别为20.1、33.6、27.1;按样本比例排序后, 广州排名前20位的客源国为美国、法国、巴基斯坦、马来西亚、俄罗斯、印度、澳大利亚、英国、埃及、韩国、德国、尼日利亚、西班牙、巴林、肯尼亚、日本、伊朗、巴西、印尼、波兰;上海排名前20位的客源国为韩国、美国、马来西亚、新加坡、法国、日本、澳大利亚、俄罗斯、德国、印度、英国、荷兰、西班牙、加拿大、瑞士、比利时、墨西哥、意大利、以色列、丹麦;北京排名前20位的客源国为美国、加拿大、法国、波兰、德国、英国、荷兰、西班牙、俄罗斯、澳大利亚、以色列、伊朗、印尼、丹麦、比利时、意大利、瑞典、瑞士、爱尔兰、韩国。这些国家样本量占广州、上海、北京样本总量的比例分别为78.3%、97.8%和92.5%。由此说明, 从广州入境的外国市场空间分布最为分散, 北京居中, 上海相对集中。

2.2 行为特征

旅游目的:三大口岸入境旅游外国市场调查样本的旅游目的构成见图1。从图1可见, 从广州入境的外国游客以“商务”为旅游目的所占比例最大, 达42.5%;其他旅游目的所占比例相当。从上海入境的外国游客中“观光游览”所占比例最大, 为47.1%;其次为“商务”, 所占比例为27.6%。从北京入境的外国游客中“观光游览”所占比例为51.3%, 达到最大;“休闲度假”次之, 所占比例为20.3%。

组织形式、来华次数和停留时间:三大口岸入境外国市场调查样本的组织形式、来华次数和停留时间统计结果见表2。从组织形式看, 从广州入境的外国游客中“自己安排”和“公司安排”来华行程所占比例较高;从北京和上海入境的外国游客中, “旅行社安排”和“自己安排”来华行程所占比例较高, 反映出从广州入境的外国游客以散客为主, 从北京和上海入境的外国游客以散客与团客并重。从来华次数来看, “3次及以上”在广州入境的外国游客中所占比例最大, “2次”在上海入境的外国游客中所占比例最大, “1次”在北京入境的外国游客中所占比例最大, 可见从广州入境的外国游客多为多次来华。从停留时间来看, 广州入境外国游客中“4—7天”所占比例最大, 其次为“8—14天”;上海入境外国游客中“15天及以上”所占比例最大, 其次为“4—7天”;北京入境外国游客中“15天及以上”所占比例最大, 其次为“8—14天”, 表明从北京入境的外国游客在华停留时间最长, 上海次之。

游伴选择:三大口岸入境旅游外国市场的调查样本的游伴构成统计结果见图2。从图2可见, 从广州入境的外国游客游伴选择中“自己” (29.9%) 所占比例最大, 其次为“同事” (28.7%) , 这与其入境游客中商务客比例最大的特征相符。上海入境的外国游客游伴选择中, “朋友” (28.3%) 所占比例最大, 其次为“自己” (24.2%) , 这与其入境游客中“观光游览”和“商务”游客比例较高有关;在北京入境的外国游客游伴选择中, “家人” (37.0%) 所占比例最大, 其次为“朋友” (30.0%) , 这与其入境游客以“观光游览”和“休闲度假”游客为主有关。上述调查结果反映出“纯粹游客” (指以观光、度假、探亲访友为目的的旅游者) 多与家人或朋友一起来华旅游, 而商务客多单独出行。

2.3 转移特征

旅游线路的节点构成可以反映出外国游客从三大口岸入境后的转移能力, 调查样本的旅游线路节点构成见表3。从不同口岸入境的外国游客, 其旅游线路长短不一, 广州入境者的旅游线路相对较短, 上海和北京入境者的旅游线路相对较长。广州入境者的旅游线路以1节点 (即一个目的地) 所占比例 (47.1%) 最大;上海和北京则以3节点及以上所占比例最大, 分别为66.2%和67.3%。这与北京和上海入境者中“纯粹游客”比例较高, 广州入境者中商务客比例较高有直接关系:“纯粹游客”在华停留时间长, 游览地方较多;商务客在华停留时间较短, 游览的地方相对有限。

为了直观反映出从三大口岸入境外国游客的转移特征, 分别绘制了广州、上海和北京入境外国旅游市场转移频率分布特征图, 见图3、图4和图5。从图3可见, 从广州入境的外国旅游市场空间转移范围主要集中在泛珠三角区域[25] (“泛珠三角”包括广东、福建、江西、湖南、广西、海南、四川、贵州、云南9省区和香港、澳门两个特别行政区) , 转移频率较高的城市包括香港 (15.1%) 、深圳 (11.72%) 、义乌 (9.21%) 和上海 (4.2%) , 转移到北京、西安、昆明、成都、南宁的旅游流十分有限, 反映出广州入境的外国旅游流空间分布范围小, 扩散能力较弱。从图4可见, 从上海入境的外国旅游市场空间转移范围比广州入境的外国旅游市场空间转移范围大, 且形成了西安到北京、上海到西安、上海到北京、上海到广州等四条旅游热线和“长三角”旅游热点地区, 空间分布范围比广州入境外国旅游市场的空间分布范围大且扩散能力也较强。 从图5可见, 从北京入境的外国旅游市场空间分布范围比广州、上海入境的外国旅游流空间分布范围更大, 不仅拓展到西宁、呼和浩特、长春、沈阳、拉萨、丽江、大理等地, 而且山西大同和平遥、河北邯郸、河南洛阳等旅游地都出现在北京入境的外国旅游市场线路中, 更形成了北京到西安、北京到上海、西安到上海、西安到桂林、北京到广州、西安到成都等六条旅游热线, 空间分布范围比上海、广州入境的外国旅游市场的空间分布范围更大, 扩散能力最强。

3 三大口岸与全国特征比较

3.1 性别和年龄

三大口岸与全国入境外国市场性别和年龄构成统计结果见表4。从表4可见, 三大口岸与全国入境外国市场在性别和年龄构成方面具有高度一致性。在性别构成上, 三大口岸和全国入境外国市场的男女比例分别为1.7∶1和1.8∶1。在年龄构成上, 三大口岸和全国入境外国市场均以25—44岁所占比例最大, 45—64岁次之, 14岁及以下所占比例最小。25—44岁和45—64岁构成了三大口岸和全国入境外国市场的主体, 所占比例分别为76.6%和82.5%。

3.2 客源结构

将三大口岸作为整体, 排名前20位的客源国依次为美国、法国、加拿大、韩国、德国、英国、波兰、俄罗斯、澳大利亚、马来西亚、西班牙、荷兰、新加坡、以色列、伊朗、日本、印尼、印度、比利时和丹麦, 这些国家的游客数量占三大口岸入境外国游客总量的87.2%。全国排名前20位的客源国依次是日本、韩国、俄罗斯、美国、马来西亚、新加坡、菲律宾、蒙古、澳大利亚、加拿大、泰国、英国、德国、印尼、印度、法国、意大利、荷兰、瑞典、朝鲜, 这些国家游客数量占我国入境外国游客总量的85%。由此可见, 三大口岸与全国排名前20位的客源国相似率为70%, 且所占市场份额基本一致, 反映出三大口岸客源结构与全国客源结构具有一致性。

3.3 旅游目的

三大口岸与全国入境外国游客旅游目的构成统计结果见图6。从图6可见, 三大口岸与全国入境外国游客的旅游目的构成基本一致, 两者均以观光/休闲所占比例最大, 会议/商务次之, 探亲/访友所占比例最小。其中, 观光/休闲在三大口岸所占比例为51.4%, 在全国所占比例为48.6%:会议/商务在三大口岸和全国所占比例分别为30.0%和24.3%:探亲/访友在三大口岸所占比例为6.5%, 在全国为0.8%。

4 结论与讨论

4.1 结论

从三大口岸入境的外国市场具有各自的特征, 但在年龄结构、职业结构和学历结构上具有一致性。从不同口岸入境的外国市场具有不同的空间分布范围和扩散能力, 其中从广州入境的外国市场分布范围最小, 扩散能力最弱;上海居中;从北京入境的外国市场分布范围最大, 扩散能力最强。从广州、上海、北京三大口岸入境的外国市场特征对全国入境外国市场特征具有控制作用, 决定了全国入境外国市场的性别结构、年龄结构、客源结构和旅游目的结构。

4.2 讨论

市场对比 篇7

一、理论模型

通常用GARCH类模型来描述金融时间序列的波动率聚类性质。GARCH (p, q) 的形式为:

其中, x1、x2为收益率序列rt的影响因子, εt为均值方程的残差项, 为ARCH项, 为GARCH项。

二、指标构建与实证分析

(一) 指标构建

对主板市场收益率指数的刻画采用沪深3 0 0指数收益率 (ZB) 。对中小板股票收益率指数的衡量采用深证市场的中小板指数收益率 (ZXB) 。选取新增A股开户数 (NIA) 、A股市场换手率 (TURA) 、A股市场交易量 (TURN) 、消费者信心指数 (CCI) 和IPO平均首日收益率 (IPOR) 作为构造投资者情绪综合指数的源指标。

本文选择2006年1月到2014年12月的月度数据, 所有数据均来自国泰安金融数据库。首先, 对选取的上述五个源变量进行标准化之后, 作相关性检验, 检验结果显示大部分源变量之间两两相关, 基于滞后性考虑选取五个源变量的一阶滞后期DNIA、DTURA、DTURN、DCCI、DIPOR。对五个源变量及其五个一阶滞后期共十个变量, 做主成分分析。取第一、二、三主成分 (累积方差解释率达到82%) 构建初始投资者情绪指标Sent。

(二) 实证分析

1. 各期投资者情绪对沪深大盘、中小盘市场影响

为了考察不同期投资者情绪水平与股票收益率之间的关系, 设计如下线性回归模型进行检验:

rt为股票指数收益率序列, 分别为当期、滞后一期和滞后二期的投资者情绪水平。使用 (3) 中的OLS线性回归式进行估计, 常数项与项的系数均为不显著剔除, 得到的回归结果如表1, 由表中的回归结果可知, Sent对ZB和ZXB回归的模型中B-G LM统计量和ARCH LM统计量都不显著, 表明该模型中不存在残差的自相关性和异方差性。

由表1结果可知, 投资者情绪的当期值对主板收益率和中小板收益率都具有正向影响, 滞后一期值则对两个收益率都有反向的影响, 说明投资者情绪因子所带来的投机效应和短期获利性在主板股和中小板股上具有相同的表现机制。但是中小板模型中的系数大于主板模型中对应的系数值, 投资者情绪水平对中小盘收益的影响更大。

2. 新生情绪因子及情绪波动对ZB、ZXB影响比较

首先对Sent建立AR (3) -EGARCH (1, 1) 模型, 模型中的残差项εt表示去除了自相关性和异方差性的投资者情绪, 为市场上独立新生的投资者情绪, 将其定义为新生情绪因子Rsent, 同时通过该EGARCH模型可以得到投资者情绪指数的波动率序列Vsent。

用Rsent和Vsent作为自变量, 根据 (1) 式, 定义一个新的线性回归模型:

结果如表2, 两个模型中的B-G LM统计量都不显著, 残差项都不存在自相关性, 但是两个模型的ARCH LM统计量在10%显著性水平下显著, 表明残差项都具有一定程度异方差性, 运用GARCH (1, 1) 模型分别重新再建模, 根据 (2) 式, 定义一个新的条件方差模型:

观察表3中的估计结果, 在均值方程中, α1、α2项的值均为正, 新生的情绪因子和情绪的波动对两个市场的收益率指数都有正向效应。再观察条件方差模型, η也均为正值, 情绪的波动对两个市场的收益率波动都具有显著的正向影响, 说明在中小板和主板市场上, 投资者情绪波动都形成了系统风险。

但是, 不论是均值等式中的Rsent、Vsent系数值, 还是方差等式中的Vsent系数值, 中小板模型都高于主板模型, 再次印证了中小盘股票对投资者情绪变动更加敏感, 中小板股票的易操纵性使得投资者情绪对其有更大影响, 赚钱效应使得喜爱追涨杀跌的投资者偏向于投资中小盘的股票, 追求投机交易带来的大额利润。

三、结论

投资者情绪对于大盘股和中小板股的影响方向和作用机制是相同的, 不同点在于, 中小板市场对于投资者情绪的变化更加敏感, 相对于主板市场, 投资者情绪各个方面的变化都会导致中小板股市发生更大程度的变化。

上述结论为监管者, 投资者和上市公司研究中小板股票收益率变化和波动情况提出了新的视角和切入点, 而如何通过投资者情绪的角度理解中小板股票收益率的变动, 进而为监管者提出更好的制度创新方案, 为投资者提供更好的投资选择, 也将成为下一步深入研究的目标。

参考文献

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市场对比 篇8

关键词：传统犹太宗教理论,犹太作家,主题

一、作者及故事简介

艾萨克 ? 巴什维斯 ? 辛格, 1978年获得诺贝尔文学奖的美国犹太作家, 其作品不仅探究犹太信仰, 同时也触及人类社会所面临的普遍性问题。《傻瓜吉姆佩尔》以吉姆佩尔的人生经历为主要线索, 讲述了一个关于道德丢失和复得的故事。而《市场街的斯宾诺莎》讲述了一个沉醉于斯宾诺莎理论的菲谢尔森博士在遇到世俗爱情后, 焕发出新的生机。

二、对比分析

2.1 《傻瓜吉姆佩尔》与《市场街的斯宾诺莎》的主题分析

2.1.1相同主题

辛格从小接受正统的犹太教教育, 熟悉犹太教的经典和宗教仪式以及犹太民族的风俗习惯等, 这一切都铸就了他作品的重要特色 --- 犹太主题, 《傻瓜吉姆佩尔》与《市场街的斯宾诺莎》也毫不例外。

2.1.2《傻瓜吉姆佩尔》的主题

道德问题一直是辛格小说的主题之一。《傻瓜吉姆佩尔》讲述了一个关于道德丢失和复得的故事。一方面, 这篇短篇小说主人公吉姆佩尔遭到妻子和镇上居民的取笑, 他们身上折射出来的自私和无情其实就是一种道德的沦丧。相比之下, 吉姆佩尔对于大家对他带来的伤害却表现得极度宽容。因此, 辛格意图通过高度赞扬吉姆佩尔以善报恶的处世态度来解释犹太宗教理论的内涵。

2.1.3《市场街的斯宾诺莎》的主题

哲学家斯宾诺莎对辛格的思想和创作产生广泛而深远的影响, 在短篇小说《市场街的斯宾诺莎》中得到充分全面的体现。菲谢尔森一生致力于研究斯宾诺莎的理论, 体弱多病的他过着毫无乐趣的生活, 提倡理性之爱, 鄙视世俗之爱, 直到遇上了多比, 多比的真诚唤醒了他爱的本能, 最终和多比结婚, 获得了生活的快感和乐趣。在这篇小说中, 辛格成功的讽刺了违反人性的禁欲主义。情感不应该被认为是理智的阻碍, 而应该是被用来丰富理智。

辛格与犹太教有着复杂而又非传统的关系。尽管他有着正统的犹太血统, 却认为自己是一个怀疑论者和孤独者。他把这种信念寄予在作品中。《市场街的斯宾诺莎》中, 菲谢尔森博士对斯宾诺莎伦理的严格遵守导致了他的贫穷和孤独, 最后, 他选择和多比结婚, 初次享受到人生的乐趣, 于是便扒下了宗教传统和哲学的外衣, 从虚幻的精神世界回归到平凡的现实生活当中。由此可见, 辛格作品所表现的主题往往超越了犹太文化而反映了人类社会面临的普遍处境。《市场街的斯宾诺莎》不仅折射出当代西方社会所面临的精神危机, 同时也对个人在社会中的命运给予了广泛的关注和深切的同情。就像菲谢尔森博士, 他向往理性, 无限和永恒, 却居住在市场街这个混乱和充满欲望的地狱中。所以, 信仰是美好的, 现实是残酷的。

2.2《傻瓜吉姆佩尔》与《市场街的斯宾诺莎》中的人物分析

2.2.1《傻瓜吉姆佩尔》中的人物分析

吉姆佩尔是一个面包师, 被镇上的人取笑。故事的开始这样陈述到, “我是傻瓜吉姆佩尔。我不认为自己是个傻瓜。恰恰相反, 可是人家叫我傻瓜。”当他准备离开小镇的时候, 镇上的人们撮合了他和一个放荡女人埃尔卡的婚姻, 四处被谎言保卫, 吉姆佩尔却选择看到生活中善的一面, 这中“大智若愚”可以在下面对话中得到体现。吉姆佩尔其实并不是一个傻子, 而是一个心肠好, 懂得包容和原谅的智者。

埃尔卡作为吉姆佩尔的妻子, 却不遵守妇道。她欺骗并像镇上人一样取笑自己的丈夫吉姆佩尔, 与吉姆佩尔相比, 她是自私的, 渺小的。她欺骗自己的丈夫, 包括那些私生子和与镇上其他男人戏耍的故事。同时, 她又是值得同情的, 遭到镇上人的蹂躏和遗弃, 而吉姆佩尔却始终照顾她和她的私生子, 吉姆佩尔与埃尔卡的婚姻经历其实在某种意义上讲就是用宗教的善来对抗世俗的恶。

2.2.2《市场街的斯宾诺莎》中的人物分析

菲谢尔森博士 , 一生致力于研究斯宾诺莎伦理, 不屑市场街的混乱而沉醉于自己几乎与世界隔绝的状态。然而, 爱情的力量使得他选择和多比结婚, 从而获得了生命的乐趣和快感 . 因此, 他宁愿告别荒谬的理性生活, 心甘情愿变成“一个傻瓜”。由此可见, 纯粹的理性都只不过是摇摇欲坠的空中楼阁, 任何违反人类本性的理性东西都会终将走向灭亡。

多比, 一个又老又丑的下层社会女性, 虽然遭遇不幸的婚姻, 却在省吃俭用为自己置办嫁妆, 并没有对生活失去希望。她善于发现他人身上的优点, 第一次进入菲谢尔森博士的房间就感慨一个老头儿把屋子收拾的干净整洁, 她欣赏菲谢尔森博士的那在别人眼里迂腐的头脑, 就这样一个普通的女子使得菲谢尔森博士看到了生活的希望, 世俗的爱情能够使人的生活焕发活力与生机。

三、结语

总而言之, 犹太作家辛格的作品在犹太文学界有着重大的影响力。其作品意图唤起已经“世俗化”或正挣扎在边缘线上的犹太人的民族认同感 , 复活日益淡薄的犹太民族宗教信仰和传统道德标准 , 从而求得犹太民族精神的复兴 , 对后世的文学创作也有着广泛而深远的影响。

参考文献

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市场对比 篇9

关键词：中国汽车后市场,汽车行业法律法规,消费者行为,4S经销商和IAM

一、汽车后市场现状分析

(1) 国内汽车后市场现状分析

1.市场规模

未来中国乘用车后市场在汽车老龄化及消费需求驱动下, 规模将保持两位数以上 (14.8%) 的高速增长, 从2014年的人民币6, 000亿上升至2020年的13, 700亿。其主要驱动因素:汽车保有量增加、车辆老龄化、消费者偏好。

汽车知识的普及使消费者更加注重车辆维护, 消费者更加注重车辆的个性化服务。

资料显示, 2010年至2014年, 其复合年度均增长率CAGR=-24.1%, 预计2014年至2020年, CAGR=14.8%。在多种因素驱动下, 汽车后市场需求增加, 消费者需求多样化。

从区域划分看, 中国乘用车保有量区域化结构相对稳定, 未来东、中及西部后市场增长也相对稳定。

2010年-2014年, CAGR=21.3%, 预计2015至2020年, CAGR=12.4%。数据显示, 2020年伴随着近年来中国新车销售的快速增长, 中国乘用车保有量预计将于2015年突破1亿大关, 预计乘用车保有量未来仍将保持12.4%的了两位数增长。

另外, 新车增速的逐步放缓使得新车占比逐年下降, 预计至2020年, 过保车辆比例占保有量比例将从目前的51%增至64%。

2.服务及零部件

由于零部件价格下降与人工成本的上升, 未来五年零部件类项目整体份额将逐步降低, 服务类项目在中国乘用车后市场的占比将进一步提升至45%。反垄断法的实施成为零部件价格市场化的重要推手。

同时, 高涨的中国人力成本将进一步推动中国汽车后市场的增长, 服务费用的增长预计将快于生产者物价指数, 中国的生产成本开始下降并保持在~98, 相反, 人力成本自从2011年开始, 增长了15%, 且预计中国的人力成本将保持~9%的增长。

3.渠道结构

受到政策改变及竞争加剧等影响, 传统4S店渠道的市场份额正被IAM渠道逐步蚕食, 4S

渠道份额预计从目前56%降低至2020年的47%。三包法的调整使得消费者不再受到4S店维修保养的制约, 随着IAM (Independent After Market独立后市场) 的扩张, 众多IAM服务商快速进入独立后市场并开展相关业务, 如连锁快修服务商;在线平台的出现也分流一部分4S店客源至其他IAM服务商, 如O2O服务。在政策利好及服务能力提高的背景下, 连锁店与主机厂提供的独立后市场服务将蚕食夫妻店的市场份额。

现有4S店渠道客户流失率随车龄快速上升, 尤其是新车过保后流失情况明显加剧。由于独立后市场的低价格、无等待、快修理, 4S店客户在出保后多转向独立后市场。预计汽车后市场份额将从现在的约58%增长到2020年的70%, 不难看出, 过保车辆的维保业务将成为将成为未来5年乘用车后市场的主要支撑。

(二) 国外发达国家汽车后市场分析

在美国, 部分传统经销商更关注与二手车领域业务, 维保类业务的推出导致其市场份额的下降, 众多IAM服务商瞄准细分市场快速开展业务, 贡献超过了15%的份额。经销商业务重点的转移使得消费者更为请来日趋成熟的IAM服务方。美国目前最主要的汽车售后服务模式是品牌连锁店经营。这种模式有利于打破纵向垄断, 并能为客户提供一站式的便捷服务。

日本的汽车售后服务模式主要以地区经销店为代表, 这些经销店除了售后服务之外还负责新车和二手车的销售业务, 地区经销店必须按照厂家委托的规定进行特定的品牌产品的销售和售后服务, 并且一般只负责某一区域的某一品牌汽车的售后服务, 负责组织该地区统一进货。

欧洲汽车的售后服务模式是区域特许经营, 售后服务商缴纳一定加盟费后, 取得该地区的该品牌汽车的整车销售以及售后服务工作的特权, 在售后服务的整个过程中可以获得生产厂家有关技术上相关指导和支持等。这种模式的优势就是能得到相关技术支持, 使得维修质量得到提升。

二、对中国汽车行业法律法规的解读及启示:

(一) 法律法规解读

基于最新颁布的3部法律法规《反垄断法》、《工商总局关于停止实施汽车总经销商和汽车品牌授权经销商备案工作的公告》、《汽车维修技术信息公开实施管理办法》可分析总结出6大主要要求:

1.要求主机厂向维修企业和独立经营者公开汽车维修信息。

2.鼓励原厂配件自由流通及同质配件社会化流通。

3.授权维修企业不得以在三包期限内使用非授权配件为理由拒保。

4.建立汽车维修配件追溯体系, 并鼓励使用可追溯零部件

5.发展电子商务, 创新流通模式和渠道。

6.确定规定家用汽车产品的“保修期”、“三包有效期”及其具体条件。

7. (二) 其影响

这些主要要求将对汽车后市场零部件供应、零部件价格及服务渠道三方面带来重大影响:

1.服务渠道——汽车独立后市场份额增加

2.零部件价格——后市场汽车零部件价格将下降

3.零部件供应——供应商数量增加, 零部件市场整体质量将提升

要求1将有限度降低4S店的维修技术优势, 使客户被分流至独立售后市场;要求2会加剧独立维修厂商和4S店之间的竞争, 但短期内IAM的增长可能会被假件的泛滥所抑制;要求3将进一步损害4S店的利益, 但实施效果有赖于法律环境是否保护消费者权益;要求4将极大地提升汽车零配件市场的透明度, 但因面临巨额投资及各方面阻力短期内难以执行;要求5明确政府鼓励电商的态度, 但真正落实的法规将伴随市场的成熟而逐步成型;要求6主要来自于2013年8月颁布的汽车三包法, 但由于其门槛低, 检测、责任划分等问题, 目前市场效果低于预期。

三、消费者行为

(一) 消费者观点

目前, 消费者对于中国独立后市场服务的观点:

1.车辆保内以4S店为主, 过保后倾向于IAM

2.选择4S店/独立维修店的原因:4S, 对维修技术, 配件及设备有信心;独立维修店, 价格优势, 便利性

3.4S店/独立维修店的痛点:4S, 等待时间长、服务流程不透明、零配件价格昂贵;独立维修店, 服务及零部件质量不保证、维修环境差。

4.对线上服务持谨慎态度, 线上渠道的优劣还是由线下门店的质量体现。

(二) 消费者选择4S店、IAM的原因对比

调查消费者反馈结果显示, 选择4S店的原因

消费者将“技术能力强, 配件有保障, 硬件设施好”作为选择4S店的主要原因。

选择IAM的原因

消费者将将“低价, 方便”作为选择IAM渠道的主要原因。

四、启示

通过服务渠道、零部件供应、零部件分销、消费者行为分析, 对各大主机厂提出8大战略举措:

1.以附属服务点的方式进入独立后市场

2.通过建立零部件二线品牌来保障后市场零件的价格竞争力, 并最大化可达市场。

3.在初级阶段通过经销商场外销售、并在成熟阶段通过优选经销商/批发商向独立渠道分销原厂件。

4.在初级阶段通过签订独立合同的优选经销商、并在成熟阶段通过优选经销商/分销商向独立渠道分销二线品牌件。

5.利用现有领先电商平台实现用户导流。

6.开发自有服务系统进行线索管理。

7.通过服务流程优化, 提升服务效率及客户体验。

8.服务形式的不断创新, 提升客户售后服务体验和忠诚度。

参考文献

[1]代碧波.我国汽车后市场现状及发展趋势研究[J].经济研究导刊, 2010

[2]顾佳伟.国内外汽车后市场服务体系比较与发展趋势探索[J].产业与科技论坛, 2013

[3]唐显俊.浅析我国汽车后市场服务发展趋势[J].科技创业家, 2013