休闲运动装

休闲运动装（精选12篇）

休闲运动装 篇1

0 引言

运动休闲作为一个时代标志的特殊元素,它以运动为手段,以娱乐为基本要素,通过各种体育休闲活动,舒缓压力、体验快乐、放松自我与享受运动的乐趣,达到健身健心的目的。运动休闲蕴含着巨大的转变力量,这种转变的矢量有助于改善人的心理、生理以及精神生活状况,帮助人们缓解焦虑心情,还可以减轻人们生活的压力,增加人们参加社会、文化和以及体育锻炼的动机。对于创建运动休闲的社区,这种转变可以让人们的生活品质得到提升,生活状况得到改善。同时,运动休闲还可以影响国家政策制定者的行动指向以及国家整体生活状况的幸福指数。这种转变将成为一种驱动的矢量,在个人、社区乃至国家(社会)都要实现蜕变。

1 运动休闲释义和分类

休闲是指“在一定的休闲时间内,具有某种内在动机,并追求一定心灵体验的活动。”运动休闲是以体育运动资源为载体,以休闲环境氛围塑造为依托,通过各种体育运动引起人的消费欲望与需求,进而参与感受体育运动带来的无限快乐与乐趣,它是一种新型的休闲方式。休闲运动从狭义上说,它是借助多种多样的体育活动,并充分发挥其诸种功能,使运动者的身心得到和谐发展的休闲形式;从广义上说,运动休闲还包括各种运动娱乐、身体锻炼、体育赛事、健身康复、体育文化交流、体育节庆,以及它们所衍生的各类休闲活动。运动休闲项目可分为静态类型和动态类型。静态类型即游客不参与运动中,只是观摩或欣赏该类运动,如现场观看奥运会、世界杯等体育竞技比赛、大型赛事或体育盛会,动态型是指运动者参与到其中的运动项目,可以分为健身运动类、康乐游戏类、竞技对抗类、养生保健类、户外运动类、民族特色类等项目。

2 运动休闲转变的导向

任何事物的发展,都不可能在与世隔绝的真空条件下进行,而是要受到一系列社会、文化和经济因素的影响。运动休闲是人类社会经济、文化发展到一定阶段的产物。从个人的角度来讲,运动休闲会对人们的生活产生巨大的影响。在享受运动休闲的同时,人们会有更多的机会去发现和探索世界,人们的内心也会变得年轻而充满活力;从社区文化的角度出发,运动休闲能够使人们的生活质量得到提升,生活状况得到改善,从国家层面上出发,运动休闲可以影响到政策制定者的行动指向,从更深层面上讲,一个国家的经济发展状况也会由于休闲产业以及相关领域的发展而得到改善。

2.1 运动休闲与个人转变

毋庸置疑,运动休闲对于人们的个人生活具有非常大的潜在影响。人的生活质量,会直接受其休闲品质的影响。正如赛坡·埃索欧拉所说:“休闲是一个人对量和质的个人感知。”每个个体在安排和体验一种运动休闲活动时,都有自己的感知和理解。从本质上来说,运动休闲是人们内心精神世界里的事情。人们在现实生活中,要利用各种机会与他人建立起社会联系和有益的人际关系,同时,也要学习和掌握与他人融洽相处的能力。运动休闲,为人们创造、发现、成长和发展提供了机会和条件。妥当地安排运动休闲,可以帮助人们减少厌倦感,缓解焦虑情绪,还可以减轻人们的生活压力。运动休闲的益处是多方面的,但在运动休闲的诸多裨益当中最为重要的在于它给生活中的人们带来了一种幸福快乐的强烈愿望。

2.2 运动休闲与社区的转变

休闲体育作为社区文化的激励因素之一,它以社区场域为载体,以社区居民为主体,以自发参与为活动方式,在政府和社会力量的大力支持下,以健身、娱乐和休闲等形式为目的开展的体育活动。社区运动休闲提供的场所和设施包括:公园、健身中心、休闲娱乐中心、游泳池、网球、篮球、羽毛球、排球、乒乓球、保龄球等场地器材。社区运动休闲信息服务可以帮助人们了解和区分那些不同的休闲资源,帮助市民选择更合乎个人兴趣、需要和愿望的休闲活动方式。社区休闲体育能够平抑人群异质疏离的整合效应,增进人们之间的情感和人际关系,还可以提高人们生活质量的服务效应,缓解生活、工作压力的解压效应,保障老龄群体权益的调控效应,提升公民精神境界的公益效应。它有利于活跃城市居民文化生活,有利于形成安定团结的社会环境,有利于建立健康文明的生活方式,它在构建社会主义和谐社会过程中将发挥基础性效应。

2.3 运动休闲与国家的转变“随着科学技术的发展,世界各国

正逐步将其兴趣点转向休闲文化的发展领域,最突出的一点是开始重视工作与生活之间的平衡问题,其结果导致了国家经济体系各方面的变革与重组。”在全球范围内,各个国家和地区正在极力通过减少无穷的劳作之苦来寻找各种休闲方式,改善人们的生活状况,提升人们的生活品味。一个国家的经济发展状况在一定程度上取决于休闲产业以及其相关领域的发展,从世界各国的情况来看休闲业发展已经成为一种日渐强大的力量,可以影响国家政策制定者的行动方向。体育休闲运动本身对不同人群幸福感具有不同程度的影响。

3 结束语

知识社会的迅速变化要求人置身于其中的个人、社区以及整个社会都要采取相应的行动措施,以应对各种变化情况。运动休闲可谓是一件特殊“礼物”。它为人们生活品质的提升和生存状态的改善提供了可能。从个人层面上讲,休闲体育行为是一种个体直接参与的身体活动。在个体的运动休闲行为中,个体与客体(包括参与活动、周围的环境等)会产生一种互动,从而产生一种生理、心理等方面的综合感受;在社区层面上,运动休闲给人们创造和提供了相应的条件,让人们能够在工作之余,参与一些富有吸引力又可以乐在其中的活动,并逐步形成生活品质的自觉意识;在国家和社会整体层面上,通过社会政策的制定构建起新的社会结构框架和体系,以此来推动人们在运动休闲中获得生活的体验与满足。

参考文献

[1]马惠娣,刘耳.西方休闲学研究述评[J].新华文摘,2001.

[2]克里斯多夫.爱丁顿.休闲——一种转变的力量[M].浙江大学出版社,2009.

[3]邱压君.休闲体育行为发展阶段动机和限制因素研究[M].浙江大学出版社,2009.

[4]夏书红.论全民健身与奥运同行[J].体育文化导刊,2007.

休闲运动装 篇2

项目地址：榆横西南新区

项目名称：惠民运动休闲山体公园

建设单位：榆林市惠民房地产开发有限责任公司 项目规模：占地面积719.8亩，约48万平方米、初设方案：榆林市榆横西南新区，是榆林市新建的经济开发区，整个新区正处于大规模开发建设中，为了美化新区景观，提供居民入住后休闲娱乐场所，改善周边居住环境，同时发扬陕北民族特色文化，我公司拟在西南新区修建自然生态公园和人文景观公园，及文化、休闲、娱乐、养老为一体的综合性休闲度假山庄，为建设美丽榆林西南新区增添色彩。

项目概况：

一、绿化用地：占用地总面积的70%，约503.86亩，约33.5万平方米，内置花、草、树木、假山景观等，主要以生态公园为主，每亩计划投资40万元，总投资约2.02亿元。

二、儿童游乐园：占用地总面积的7%，约55.86亩，约3700㎡，内置过山车、旱冰场、飞船、少年宫、羽毛球场馆、兵乓球场馆、网球场馆、篮球场、排球场、科技映像城、武术教练场馆等项目，每亩计划投资200万元，总投资约1.12亿元。

三、老年休闲山庄:占用地总面积的7%，约55.86亩约37000㎡，内置开放式敬老院、门球场、棋牌室、老年文化活动中心、书法、传统剪纸艺术、地方演艺场馆等以及运动器材场地等项目，每亩

计划投资200万元，总投资约1.12亿元。

四、运动休闲度假山庄：占用地面积的10%，约68.4亩，内置依山而建运动休闲别墅庭、运动休闲餐饮阁、绿色食品自助院、活动中心、运动场馆以及影院等项目，每亩计划投资238万元，总投资约1.71亿元。

五、民族文化风情街：占用地面积的6%，约43.19亩，约28794㎡，内置民族文化展示馆、民族音乐展示馆、民族特色展示馆以及各地古物展示区等项目，每亩计划投资180万元，总投资约7774万元。

以上项目合计总投资约6.75亿元，不包含土地成本和城市配套设施费。

榆林市惠民房地产开发有限责任公司

马尔凯运动与休闲 篇3

在冬季，我们可以到亚平宁山脉和西比利尼山脉滑雪，这里的雪场适合所有旅游者的需求，滑雪路线有长有短，或简单或复杂，既有山坡滑雪有平地滑雪。在其它季节，积雪融化，万物复苏之后，马尔凯换上崭新的面貌，这时我们可以选择更多样化的运动休闲方式，如到最美的自然风光中散步、骑马、骑自行车、打高尔夫，和其它更有趣的体育运动，如跳伞、滑翔或水上运动：帆船、游艇、皮划艇、潜水、冲浪…… 在运动之外，人们也会选择其它方式进行健身休闲，马尔凯大区众多的温泉浴场不仅能够促进身体健康，还能让人放松身心，达到平衡。

运动与健康

如果你热爱运动、热爱大自然，那你一定要到马尔凯大区来！这里多样的地形，能让你在很短的时间内从海边跋涉到山上或丘陵之上，多样的地形也提供了更多的运动选择。在这里，享受大自然的机会数不胜数，不管你最热爱的运动是什么，你总能在这里找到志同道合的朋友！

亚平宁山脉冬天的雪景属于滑雪爱好者们，马尔凯的十个主要滑雪场均位于马切拉塔和阿斯科利皮切诺省，雪场有不同长度和难度可供选择。在西比利尼山脉内还有更高难度的场地，更适合登山滑雪运动。

登山与远足。在马尔凯的山脉与丘陵中穿行，你不仅可以领略这里迷人的自然魅力，还能感受到悠久的文化与传统。一座座小村落在整个马尔凯大区星罗棋布，数不胜数，像一个个迷人的避风港，富有厚重的历史和文化内涵。在下山时，一定不要错过那些小村落，在那里，时间如同静止了，生活慢了下来，只有时光在悄然流逝、四季轮换。你可以选择骑马或骑自行车去参观马尔凯两个国家公园、四个大区公园和三个自然保护区。

极端体育运动。马尔凯也是极端运动者的天堂，在这里你可以进行各种极端运动和探险活动。在大区的海岸线上和内陆上，可以进行跳伞、滑翔等运动。在水上，可以在METAURO河乘坐皮划艇漂流，深入到最原始迷人的自然当中，如：贞扎（Genga）附近的Gola di Frasassi峡谷和Gola della Rossa峡谷。

骑马。骑马是接触大自然的最好方法，探索被密林覆盖的丘陵。在马尔凯，你可以选择陪同旅行或者自由出行，专业的骑马场、马术学校和许多农场都提供租马服务。马尔凯大区有历史悠久的骑马传统，大区内有三个著名的跑马场：切维塔那·马尔凯的 San Marone 跑场，可鲁蒂奥尼亚的 Martini 跑场和蒙特乔治的 San Paolo 跑场。

水上运动。马尔凯绵长的海岸线能为你提供多种水上运动的场地。其中，科内罗山底的石头海滩被爱好者们评为最理想的潜水点。在众多的港口内都可以租到帆船和游艇，并享受到相关的服务。这里是冲浪、潜水、帆船运动最佳地区。

温泉与休闲

马尔凯是找寻平衡和平静的理想之地。在马尔凯大区你能找到各种美容健身院、温泉和高档健身房，为你提供日光浴、健身房、水按摩、游泳池、桑那浴以及减肥瘦身服务……最具特色的当数温泉浴场。

阿库阿桑塔温泉有很强的治疗能力。此温泉在古罗马之前就已经存在，是古罗马时代著名的温泉，距离阿斯科利皮切诺几公里。该温泉位于天然水洞之中，富含矿物质如硫磺、碘等。环境优美，是放松身心的好地方。温泉内配备有现代化设施，可进行泥浆浴和蒸气浴。阿斯皮奥温泉位于科内罗山公园，水源来自于四个水泉： Forte水泉， Nuovo水泉， Santa Maria水泉和 Regina水泉。因温泉中含大量矿物盐和其它矿物质，该温泉具有很强的治疗能力。圣·威特雷温泉位于Gola di Frasassi峡谷的谷底，距离Frasassi洞穴和圣·威特雷隐修院非常近。该温泉浴场可进行多种治疗，有水泥医疗，喷雾医疗，按摩医疗和美容功能。 卡里尼亚诺温泉，位于美丽的自然公园中，古树环绕，景色迷人，空气优质。 蒙特·格里玛瑙温泉是很古老的温泉，在这里可以看到古罗马时代的浴缸。该温泉可以进行多方面的治疗，特别是葡萄酒疗法，非常独特，将使用葡萄树的许多部分，包括葡萄、葡萄叶及葡萄酒。 莱斐尔温泉的硫磺、碳化物、碱性盐水含量在世界上是独一无二的。高度集中的矿物质非常具有保健作用。

马尔凯大区有众多的温泉浴场，水质得到世界的认可，具有多种的治疗和保健功能。到了马尔凯，千万不要错过这个彻底放松身心、促进身体健康的好机会！

户外休闲运动与装备 篇4

据史料记载,法国著名科学家德·索修尔为探索高山植物资源,渴望能有人帮他克服当时看来是不可逾越的险阻——登上阿尔卑斯山顶峰(在法国境内的勃朗峰,海拔4810米,是西欧的第一高峰)。他于1760年5月在阿尔卑斯山脚下的夏木尼镇贴出一则告示:“凡能登上或提供登上勃朗峰之巅线路者,将以重金奖赏。”直到26年后的1786年6月,夏木尼镇一位名叫巴卡罗的医生揭下了告示,他经过两个多月的准备,与当地山区水晶石采掘工人巴尔玛结伴,于8月6日首次登上了勃朗峰。

1787年8月3日,由德·索修尔本人率领、巴尔玛做向导的一支20多人组成的登山队,再次登上了该峰,揭开了现代登山运动的序幕。后来,人们把登山运动称为“阿尔卑斯运动”,把1786年作为登山运动的诞生年,把阿尔卑斯山下的夏木尼镇作为登山运动的发源地,德·索修尔、巴尔玛等人则成为世界登山运动的创始人,并得到了国际登山界的公认。

早期的户外运动其实是一种生存手段,采药、狩猎、战争等活动,无一不是人类为了生存或发展而被迫进行的活动。二战期间,英国特种部队开始利用自然屏障和绳网进行障碍训,其目的是为了提高野外作战能力和团队合作能力,这是人类第一次系统的把户外活动有目的的运用到实际中。二战后,随着战争的远离和经济的发展,户外活动开始走出军事和求生范畴,成为人类娱乐、休闲和提升生活质量的一种新的生活方式。1989年新西兰举办的首次越野探险挑战赛后,各种各样形式的户外活动和比赛在全世界如火如荼的开展起来。目前在欧洲每年都有众多的大型挑战赛举行。在美国,户外运动的参与人数和产值都位居所有体育运动的第三位。

英国素称“户外运动之乡”,也是近代竞技运动的重要发源地。18世纪60年代开始出现工业革命,在英国蒸汽机和纺织机广泛地应用在生产上,促进了工业生产的飞跃发展。尽管当时以军事为目的兵式体操运动正席卷整个欧洲,但英国新兴的资产阶级为了解决由大机械生产、生产节奏加快及城市人口剧增等一系列社会问题,在全国积极推行发展户外运动和游戏,如狩猎、钓鱼、射箭、旅行、登山、赛艇、帆船、游泳、水球、滑冰、疾跑、跳远、跳高、撑竿跳高、投石、掷铁饼、羽毛球、板球、地滚球、高尔夫球、曲棍球、橄榄球、足球等。户外运动作为理想的体育休闲手段,正以一种更加自由、随意的运动方式,倍受英国大众的青睐。随着英国的对外发展,户外运动和游戏的影响很快传到了美国、法国及世界其他国家。

1976年,芬兰经历了它在背包旅行及徒穿越的黄金时期。同年,Juhani Hyokyvaara (世界滑雪冠军)正在考虑为他组建的公司确定一个品牌的名字;根据徒步穿越装备需求逐年增高的趋势,他想起一个与此相关的名字——HALTI,芬兰最高山峰的名字。对于喜爱背包旅行及徒穿越的人们来说,他们不仅仅是寻求户外活动过程中的乐趣,而且希望这种记忆能够在多年后给自己带来无尽的回味.Juhani Hyokyvaara在公司的第一组产品中,便意识到了这个现实,HALTI这个著名的品牌从此诞生。

经过多年的发展,HALTI已成为世界顶级的户外运动品牌。产品线有滑雪服、户外服装及徒步旅行装备、鞋类等。在芬兰人心目中,HALTI就是户外运动服装和装备的代表。今天,HALTI产品已经遍布所有运动领域:高山滑雪、越野滑雪、雪上滑板、高尔夫、自行车、狩猎和钓鱼、攀登、Nordic(北欧式)健身和徒步旅行等。

芬兰HALTI公司于2004年5月正式授权北京信必睿贸易有限公司为其在中国区独家经营与销售机构。在短短的几年时间内北京信必睿贸易有限公司将HALTI品牌成功引入中国市场,并塑造成户外与滑雪装备领域内的佼佼者,品牌在中国市场拥有数量可观的固定消费者与俱乐部会员,品牌知名度与销售额逐年提升。“推动中国户外运动的发展,不断升级户外爱好者的装备,让每一个户外发烧友在安全舒适的条件下,尽情的享受大自然的美好。”一直是北京信必睿贸易有限公司全体员工始终如一的追求。

休闲运动鞋服品牌广告语 篇5

2、跑出来的年轻，运动之星。

3、运动之星，兴我未来!

4、运动之星：我运动，我闪耀。

5、家里、公司、户外，只要你想，每个人都是运动之星。

6、运动缔造奇迹，健美成就明星，运动之星，美的选择!

7、运动之星，你我之“心”!

8、从来爱运动，我的(是)运动之星――运动之星休闲鞋服。

9、运动之星，明日之星。

10、全民运动，快乐之星。

11、拥有/追求健康之美，选择/相信运动之星。

12、运动之星，把运动带回家!

13、运动之星，灵魂的跃动!

14、大众休闲之选，时尚运动之星。

15、运动之星，吾将上下而求索，

16、运动之星，把美带回家。

17、慧运动，星品质――运动之星。

18、爱运动，平凡的你也可以做明星，运动之星，正在运动明星。

19、运动之星，你我拥有。

20、亲情一家人，欢乐大购物!

21、你的体魄，我助强。

22、(体验)明星般的感觉，运动之星。

23、合理成就梦想，运动之星!

24、运动之星，运动之家。

25、运动之星，生命的诠释。

26、爱运动更爱运动之星!

27、运动购物两不误，非同凡响。

28、运动之星，欢乐大众!

29、运动之星欢乐行!

30、踏星而来，摘星而去，运动之星!

31、买鞋裤，来运动之星，买得开心，穿得放心。

32、运动之星，随时随地我可以!

33、穿越时空的运动装备，运动之星(重读)!

34、运动之星――休闲、锻炼足下生辉!

35、运动之星，最休闲，最运动。

36、物美价廉，成就非凡一袭华美休闲，尽在“运动之星”

37、运动之星，让你星出自己!

38、运动之星为您创造星级生活!

39、亲情一家，欢乐购物!

40、亲情一家人，欢乐大众心!

41、大众行头，运动之星。

42、运动不分国界，不分年龄，不分贫富，只要你想，你就是运动之星。

43、运动之星――大家的选择。

44、给你无时不刻舒爽的感觉!

45、体验运动魅力，我选“运动之星”。

46、运动之星：运动之美，犹星点缀!

47、穿大众休闲鞋服，做明日运动之星。

48、挥动激情，放飞梦想。

49、运动之星，我自己的运动装备!

50、走自己的路，穿自己的鞋――这就是运动之星。

51、运动之星，大家的好朋友!

52、爱运动，请选择运动之星。

53、为您家人(庭)度身定做的鞋店。

54、运动之星，生活之星。

55、运动就选运动之星，实用!

56、运动之星，大众的品牌。

57、强身健体尚运动，休闲舒美昱之星。

58、运动之星，运动你的心!

59、你的运动之星，我的运动之星，大家的运动之星。

60、运动之星，自由我心。

61、我们的运动之星，我们的健康生活。

62、舒服加快乐，休闲也娱乐。

63、穿上“运动之星”，老少皆明星。

64、穿运动之星，做世界的明星。

65、聚集众人目光――运动之星(休闲运动鞋服)。

66、运动之星，非我莫属。

67、穿运动之星，让快乐随行。

68、运动之星，品质之星。运动之星，动力之选。

69、穿上“运动之星”，你就是最闪亮的明星!

70、运动之星，星的选择。

71、明星运动，运动之星。

72、运动之星：一闪一闪，亮金金，运动之星，宝贝成长路上的启明星!

73、运动之星――解放您的运动细胞!

74、运动时间我做主，运动之星 4.运动进行时，怎能没有运动之星。

75、星星之火，运动你我。

76、脚的守护者――运动之星。

77、运动之星，挑战更高、更快、更强。

78、你需要的运动品，我们都可以一步到位满足你。运动之星，让运动进入每家每户。

79、拥有运动之星，拥有健康体魄。

80、运动之星，爱拼的感觉。

81、休闲运动为开心，运动之心合你心;一站购物便一家，和睦亲情更增加。

82、穿出不一样的运动心情。

83、慧(汇)聚运动之星，智(质)享休闲之逸――运动之星彰显。

84、超越自我，做心中的冠军。

85、我的休闲，运动之星。

86、运动之星， 时尚明日之星。

87、运动之星，我心中的明星。

88、闪耀光辉的一刻――运动之星。

89、不爱玉重，只爱运动。

90、运动之星：运动让你像星星般光彩夺目!

91、运动之星，运出明星之感，动出生命之光。

92、运动有我，自由自在。

93、源于大众，传播快乐――运动之星。

94、运动之星，让自己运动起来变明星。

95、运动之星，世界的明星，也是你的明星。

96、点亮运动之星，扬起人生风帆。

97、运动之中，大家都可以是明星。

98、生命与运动一起走过的日子，有运动之星伴随!

99、爱生活，运动你来秀，

100、让运动随心所欲，让舒适随你我而行，运动之星!

101、运动之星，家人的选择。

102、慧聚星生活――运动之星。

103、人人都是运动名星――运动之星。

104、运动之星：享运动，跟我来!

105、运动因我精彩，我为运动澎湃――唯爱，运动之星。

106、非淡泊无以明志，非运动之星无以致远。

107、舒适美，物廉美。

108、贴身相伴，快乐相随。

109、运动之星，鞋中精品，大众明星。

110、运动之星，你我(与你)同行!

111、不要迷恋运动之星，其实你就是!

112、运动之星，精彩纷呈。

113、运动成就明星!

114、享受和家人一起运动的幸福，享受舒服的运动体验，运动之星给您和您的家人温柔的保护!

115、运动之星――你的选择我们的保障，你的一身我们执掌!

116、要运动，先找运动之星。

休闲体育运动与心理训练 篇6

摘 要 休闲体育运动和心理健康相互影响，相互制约。休闲体育运动促进心理健康，心理健康有利于休闲体育运动。

关键词 心理学 休闲体育运动 心理健康

一、前言

心理健康是目前国内外心理学研究中非常活跃的一个领域。根据身心交互作用理论，身体健康与心理健康有着较为密切的联系。为此，笔者对休闲体育运动与心理健康关系问题进行了探讨。

二、休闲体育运动促进心理健康

休闲体育运动作为一种有效的增进身体健康的手段也必然会促进人的心理健康。目前，对休闲体育运动促进心理健康的研究己取得了一些有新意和有价值的结论，概括起来有：

（一）休闲体育运动能促进智力发展

休闲体育运动是一种文化性、主动性的活动过程，在此过程中参与者必须组织好自己的注意力，有目的地观察、记忆、思考和预想。因此，经常参加休闲体育运动能改善人体中枢神经系统，提高大脑皮层的兴奋和抑制的协调作用，使神经系统的兴奋和抑制的交替转换过程得到加强。从而改善大脑皮质神经系统的均衡性和准确性，促进人体感知能力的发展，使得大脑思维的灵活性、协调性、反应速度等得以改善和提高。经常参加休闲体育运动还能使人在空间、运动感知能力等方面得以发展，使本体感觉、重力觉、触觉和速度感等更为准确，从而提高了脑细胞工作的耐受能力。此外，休闲体育运动还能缓解肌肉紧张和日常生活的紧张，能降低焦虑水平，缓解紧张的内在机制，改善神经系统的工作能力。

（二）休闲体育运动能提高自我知觉和自信心增强社会交往

在参与休闲体育运动的过程中，个体参与者由于运动的内容、难度、达到的目的，与其他参与者接触，不可避免地会对自己的行为、形象能力等进行自我评价，而个体参与者主动参加休闲体育运动一般都会促进积极自我知觉。同时，参与者对休闲体育运动的内容绝大多数是根据自我兴趣、能力等选择的，他们一般都能很好地胜任运动的内容，这有利于增强个体的自信心和自尊心，并能在休闲体育运动中寻求到安慰和满足。通过参加运动，可使人与人之间互相产生亲近感，这有利于人们忘却工作、生活带来的烦恼，消除精神压力和孤独感。并在休闲体育运动中，找到志趣相投的知音。从而，给个体带来心理上的益处，有利于形成和改善人际关系。

（三）休闲体育运动能治疗心理疾病

根据Ryan（1983年）的调查，1750名心理医生中，有60%的人认为应将健身活动作为一个治疗手段来消除焦虑症：80%的人则认为，健身活动是治疗抑郁症的有效手段这一，在此健身活动里也涵盖了一些休闲体育运动。就目前而言，尽管一些心理疾病的病因以及休闲体育运动为什么有助于心理疾病消除的基本机制尚未完全清楚，但休闲体育运动作为一种心理治疗手段在国外己开始流行起来。1992年，拉方丹等人对1985年至1990年涉及有氧练习和焦虑、抑郁之间的关系（实验控制十分严格的研究）进行了分析，结果表明：有氧练习可降低焦虑、抑郁；对长期性的轻微到中度的焦虑症和抑郁症有治疗作用；活动者参加锻炼前的焦虑、抑郁程度越高，受益于体育运动的程度也越大；参与休闲体育运动后，即使心血管功能没有提高，焦虑、抑郁程度也可能下降。

三、心理健康有利于休闲体育运动

美国南加利福尼亚大学医学院赫伯特博士，曾做过这样的实验：将患有神经过敏性紧张，失眠中的30位老年人，分为三组：甲组服用400毫克氨基甲酸酯镇静药。乙组不服药，但愉快地参加他们喜欢的休闲体育运动。丙组不服药，但被迫参加一些不喜欢的健身活动。结果表明乙组的效果最好，轻松的休闲体育运动，胜于服用药物。而丙组的效果最差，不如吃镇静药的效果好。这说明：健身活动中心理因素对健身效果和医疗效果都会产生明显影响。心理健康的人反应敏捷，注意力集中，表象清晰，动作迅速准确，有利于竞技能力的高水平发挥；反之，则不利于竞技水平的发挥。因此，在全民健身活动中，人们如何在休闲体育运动中保持健康的心理十分重要。我认为：

（一）要有明确的对休闲体育运动的期盼，在休闲体育运动前要有一种跃跃欲试的健身情绪，要有积极参加体育运动的热情，避免那种“身随而心违的被动状态”。要选择那些自己感兴趣的休闲体育运动。

（二）要尽力使休闲体育运动轻松。可以在休闲体育运动时听听音乐，也可找自己亲人和知心朋友一齐参加休闲体育运动。在休闲体育运动中相互鼓励，共同创造欢乐的气氛。

（三）要掌握心理调节方法。不断地调节心理。心理调节并不神秘，人人都可以调节自己的情绪，心境和意志。如我们要运动前，在屋里镜子前照一照，整理一下头发、衣领。看看自己的面容或者伸伸胳膊，摸摸隆起的肌肉块。当看到自己脸色很好，肌肉强健时，马上精神振奋起来。这就是一种积极的心理自我调节。如果在镜子里看到自己面色苍白，眼睛有黑圈，精神不振时，这时就心里想：“一到户外，就会有良好的感觉。我不是那种精神不振，易受情绪制服的人”。于是挺起胸、毅然出门运动去了。这也是一种积极的心理自我调节。

四、结论

休闲体育运动与心理健康有着密切的关系。他们相互影响，相互制约。所以，在休闲体育运动过程中，应抓住心理健康与休闲体育运动相互作用的规律，利用健康的心理来保证健康活动效果；利用休闲体育运动来调节人的心理状态，促进心理健康。使全民都认识到休闲体育运动与心理健康的关系，这有利于人们自觉参加休闲体育运动并以此来调节心情，促进心身健康，从而积极投入到全民健身计划的实施中去。

参考文献：

[1] 李萌.健美操对心理健康影响的综述[J].科教新报（教育科研）.2011（22）.

[2] 郭佳佳.运动对心理健康产生的积极影响[J].学周刊.2011（27）.

休闲运动健康促进机制探析 篇7

1 休闲运动

1 . 1 休闲运动的兴起

休闲运动是在闲暇时间以身体活动为基本形式,以健身娱乐、消遣、放松、寻求刺激等为主要目的的运动[3]。休闲运动在我国大众中兴起也只是近几十年的事。在改革开放以前,政治运动是国家政治生活的基本主题,娱乐与健康、余暇与休闲、游戏与享受等,都被认为带有浓厚的资产阶味道,被作为糟粕打入另类,体育生活方式只能趋向封闭保守。改革开放使我国社会政治生活发生了巨大变化,休闲运动作为现代生活方式的一项重要内容被社会所倡导,被人们所喜爱。思想的解放为休闲体育的兴起解开了观念的束缚,文明、健康、科学的体育生活方式正在形成,新型的、现代化的体育生活内容越来越受到人们的认同和肯定。

1 . 2 休闲运动项目

目前,休闲运动项目十分丰富:从活动方法上可以分为徒手运动项目和器械运动项目;根据运动强度与持续时间又可以分为有氧运动项目和无氧运动项目;从运动场所来分,可分为室内和室外两种;按场地和经费投入可分为:要求不高的传统体育内容(武术、气功、散步、跑步、徒手操等),也有需要一些专门场地设施和一定投入的现代体育内容(网球、游泳、旅游、家庭器械健身等),还有对场地设施和投入要求都很高的新潮体育(高尔夫球、保龄球、赛车、摩托艇、登山攀崖、热气球、滑翔翼等);按活动空间可分为:陆域(登山、攀崖、定向、徒步越野、郊游、山地自行车、野外旅行、探险、滑雪、滑冰、雪上摩托等),水域(划船、赛艇、帆板、水上摩托、潜水、冲浪、滑水、钓鱼、游泳、木筏漂流等)和空域(滑翔、跳伞、热气球等活动)等等[4,5]。

2 休闲运动对高压人群身心健康的影响

“健康”的英文health源于公元1000年英国央格鲁萨克逊族的词语,其主要的含义是安全的、完美的、结实的。1948年世界卫生组织(WTO)在其宪章中给健康下了一个定义:“健康不仅仅是没有疾病和衰弱状态,而是一种在身体上、精神上和社会上的完好状态[6]。”一个人只有在心理健康、躯体健康、社会适应能力良好和道德健康四个方面都健全,才是完全健康的人。

2 . 1 休闲运动的心理效应

竞技体育之所以吸引人,是因为运动员的超群技术和技能为人们提供观赏,同时也是体育市场化所带来的经济利益的驱动。休闲运动没有竞技体育激烈的对抗性,又可以回避因失败而产生的消极心理,不必肩负成败胜负的责任,无论在精神上还是在体能上都不存在任何压力。人们可以在闲暇时轻松愉快地从事身体活动,从而忘却学习、工作、生活中的一切烦恼、痛苦,在精神上获得一种解放、自由的快乐感。这是因为我们的大脑中有一个通常被称为“快感中心”的区域,适量运动产生的脑电流剌激这一区域,令大脑产生一种剧烈的化学物质,使我们形成了兴奋无比的精神状态[7]。当我们全神贯注于体育活动之中时,往往忘却时间的存在,即使时间一小时一小时的流逝也浑然不觉,结束后才发现时间过得如此之快。有研究表明,不管年龄和性别如何,在参加健身操、网球、高尔夫、攀岩、游泳、太极、自行车等练习并持续25~70min时,均会获得情绪上的改善,紧张、抑郁、愤怒和困惑水平下降[8]。因此我们建议:在巨大心理压力下工作的人群应经常参加休闲运动,培养良好的心理素质,有利于形成开朗的性格、坚强的意志和充分的自信心。积极的、快乐的情绪,是获得健康、幸福与成功的动力,可使人充满生机。

2 . 2 休闲运动的生理效应

永远有忙不完的工作、加不完的班、复杂的人际关系、虎视眈眈想加房租的房东、望而生畏的高房价等等,这些使得都市白领们的身体日趋疲乏,职场成为亚健康的重灾区。适量运动有益于全身各个系统,可改善肌肉、心血管、呼吸系统功能,提高神经、内分泌和免疫调适能力,改善亚健康状况,从而达到人体形态结构(体格、体型、营养状况、身体成分)、生理功能(机体新城代谢水平,各器官、系统的功能,抵抗疾病能力)、运动能力(跑、跳、投、攀爬等运动能力)的完好状态,使人精力更加充沛,工作效率提高。这里的适量运动是指根据运动者的个人身体状况,选择适合的运动项目,运动时的心率范围控制在120~150次/min之间(研究表明,心率在110次/min以下的运动负荷中,机体的血压、心电图等指标无明显变化,健身价值不大;心率在130次/min的运动负荷时,每搏输出量接近和达到一般人的最佳状态,健身效果明显;当心率达到150次/min时,每搏输出量开始出现缓慢下降;当心率增加到160~170次/min以上时,虽无不良异常反应,然而也未能呈现出更好的健身迹象[9]);机体无不良反应,运动后略觉疲劳,恢复速度快;情绪和食欲良好,睡眠质量高,醒后感觉精力充沛。休闲运动的众多项目一般是有氧运动,运动负荷适中,心率基本保持在健身的理想范围之内(120~150次/min),有利于人体的健康。张洪建等[10]对昆明市38位老年人的研究显示:经常参加乒乓球、羽毛球、网球、太极拳、太极扇等休闲运动项目的实验组和对照组的体重、身体脂肪含量、体脂百分比、腰臀脂肪比率均差异有统计学意义(P<0.05),实验组老年人的收缩压和血糖均值低于对照组,有统计学意义(P<0.05),总胆固醇和甘油三脂虽没有显著下降,但平均值明显低于对照组。这些说明休闲体育活动对于维持和改善老年人的身体成分,减少体内脂肪的堆积,能够降低收缩压和血糖,提高老年人心血管系统的机能,改善血液生化指标。

2 . 3 休闲运动促进身心和谐发展

身心和谐,其实就是身体活动本身与人的心情愉悦相互协调。和谐的身心是人的发展的重要方面。温家宝总理就人的内心和谐有过这样的论述:“人内心和谐,就是主观与客观、个人与集体、个人与社会、个人与国家都要和谐。个人要能够正确对待困难、挫折、荣誉。”通过身体活动增进健康、调节人的心理是休闲运动的价值所在。由愉悦的心情促进人的身体活动也是休闲运动的重要内容。休闲运动鼓励个性化创造,是一种创造性的感受和体验活动。参加者无论水平高低,只要全力以赴,表现或开发自身潜能,都会在自身的内在感觉尺度上体验到身心和谐的愉悦感,使人对自身的潜能产生一种惊奇感,驱逐精神的劳顿,安抚疲惫的身心。

3 结语

总之,休闲运动内容丰富多彩,是都市高压人群喜爱的、理想的活动方式,它以丰厚的内容和自身精神的意境,为现代人的精神追求提供了领域和手段。休闲运动作为一种文明、健康、科学的生活方式,不仅可以增进健康、满足需要、陶冶情操,还可以充实生活、改善社会风气,促进人际关系和谐与发展。

摘要：在现代快节奏的社会生活下,亚健康人群的数量与日俱增,越来越多的人渴望通过运动锻炼的形式来保持健康水平,尤其喜欢带有刺激和挑战的休闲运动项目。本文通过对当代高压人群的身心健康分析来说明休闲运动对这一特殊人群的心理压力、亚健康问题的改善有显著的效果。

轮滑:方便而时尚的休闲运动 篇8

轮滑运动的好处

增强身体协调和平衡。轮滑运动对身体的平衡能力、柔韧性、应急反应能力和思维都有益。身体的平衡和协调机能主要受神经系统的灵活性、兴奋、抑制转换能力的制约, 人体神经系统是发育最早、最快的系统之一。少年儿童玩轮滑, 可以在神经系统发育的敏感期锻炼中枢神经系统的功能, 从而使身体动作协调、灵活、柔软有力, 这会让人终身受益。

锻炼关节支撑力和灵活性。玩轮滑时膝关节、脚踝关节需要适当用力支撑身体, 完成支撑、滑行、转弯等动作, 这对关节的支撑能力特别是灵活性有很好的锻炼作用。有一项调查表明, 人踝关节的支撑能力和灵活性是防止跌倒的关键因素。因而, 无论是儿童、少年还是成年人都可以通过轮滑获得益处。

有氧运动可改善身心。正确进行轮滑运动, 可以使人的身心得到改善, 因为轮滑本身就是一种全身的有氧运动。一个掌握了轮滑基本技巧的运动者, 轮滑时心率会达到120次/分的“有效锻炼心率”。同时, 在轮滑过程中, 腰部、臀部、大腿、脚踝肌肉都用力, 技术良好者会利用合理的摆臂来加强身体的平衡和提高滑行效果, 从而使上肢甚至胸部肌肉得到锻炼。

可以减肥塑身。轮滑运动主要靠两腿交替摆动向前 (后) 运行, 因有轮子的支撑, 两腿受到的压力不大, 而大的摆动量可以有效燃烧腰腿间的脂肪, 进而达到减肥塑身的效果。

不仅如此, 轮滑还可以培养人的意志和进取精神, 有益于发展儿童良好的心理品质。对于成年人来说, 通过轮滑运动, 可以排遣压力, 愉悦心情, 放松神经, 具有休闲和健身的双重作用。

轮滑运动的入门

平衡是轮滑的基础, 具体练习方法是:首先原地踏步, 练习静平衡, 熟悉轮滑的性能。接着用互助法和扶助法练习, 两个人相互扶助或双手扶在横杆上, 前后左右移动, 练习平衡技术。最后借助外力练习平衡, 可以通过对静止物体的反作用力使自己滑动, 如让别人用力将自己推动, 或抓住正在移动的人或其他物体, 使自己前进或后退。在初步掌握上述的平衡技巧后, 就可以自己滑行上路了。之后进一步掌握急停、转弯和后退等技巧。

轮滑运动的技巧

站姿:普通平行站立, 两只脚平行稍窄于肩, 双膝微弯保持重心, 以脚踝的力量控制脚左右摆动, 保证轮子垂直地面。穿专业平滑鞋平行站立时, 因鞋的结构设计, 两脚需自然向外压外刃。应用于非平整地面的丁字形站立, 一只鞋的最后一个轮子抵在另一只鞋的第二和第三只轮子之间, 双膝微弯, 双腿之间稍留间隙, 以脚踝控制鞋子。

起步:从T字形站姿起步, 让一只脚保持前进姿势, 脚尖向前, 另一只脚向身体侧后方蹬地推出。此时身体的重心应完全放在前脚上, 身体稍向前倾, 这样后脚的发力收回过程才顺畅。后脚收回后, 换另一只脚向身体侧后方蹬出, 重心位置依然放在前脚上。以此类推。

滑行:滑行时为保持较好的平衡, 要尽量屈膝弯腰。目的是稳定重心, 便于发力。

身体的重心:滑行时身体的重心要始终稍向前倾, 随着两脚的不断交替, 重心要不断转移。当一只脚向侧后方蹬出时, 身体重心必须完全放在另一条腿上, 这样才能保证蹬出的腿顺畅的收回来。当一条腿收回落地时, 重心马上转移到这条腿上, 用另一条腿蹬出。切记每次蹬腿时身体重心都要完全放在另一条腿上。如此循环。

滑行姿势:双膝微弯, 身体稍向前倾以保持重心。滑行速度越快, 屈膝弯腰的幅度越大。标准的速滑姿势为双手自然背后, 背部与地面平行, 大腿与小腿弯曲角度不大于120°。

停止:以上述姿势滑行, 双脚靠近保持平行, 有煞车块的脚稍稍向前, 使两脚距离相差约半个脚, 提起脚尖直到煞车块碰触地面, 然后慢慢将重心移到有煞车块的脚, 增加压力, 直到停下来。

轮滑运动的种类

速度轮滑:以单排、双排轮滑鞋为比赛工具的竞赛项目, 分场地跑道比赛和公路比赛两种。世界锦标赛场地跑道正式比赛距离为:300米计时赛、500米淘汰赛、1000米、5000米、10000米、20000米积分赛;公路比赛包括女子21千米半程马拉松赛、男子42千米马拉松赛。

轮滑球:看上去像是冰球和曲棍球的结合体, 双方各出5人在44×22米的场地上进行比赛, 规则类似冰球, 但不允许身体冲撞或阻挡, 一场比赛为2-3节, 每节15-20分钟, 进球多者为胜方。

花样轮滑:分为规定图形滑、单人滑、双人滑、舞蹈和团体5个项目。比赛在不小于50米长、25米宽的场地上进行。根据动作的难易程度、舞姿的优美程度打分确定胜方。

自由式轮滑:最有代表性的是平地花式, 分花式绕桩和速度过桩, 其他还有速降、FSK、休闲、花式刹停、跳高、轮舞等。

极限运动和技巧:利用U形台做各种惊险、复杂技巧等表演动作, 它也是轮滑竞技项目中最吸引人的一项。

轮滑的注意事项

运动之前要热身。和参加所有的体育运动一样, 轮滑之前先要做好准备活动, 俗称“热身”, 就是通过循序渐进的运动让身体热起来, 体温升高会让人的肌肉韧带伸展充分、柔韧有力, 身体更加灵巧自如。准备活动还可以帮助克服内脏器官的惰性, 使心率、血压适度升高, 以适应运动的需要。准备活动除了轻、慢滑行外, 拉韧带、活动髋、膝、踝关节必不可少。

必须穿护身装备。轮滑运动时难免摔倒, 要保护好自己的身体不受伤。一般来说, 轮滑的整套装备包括头盔、护肘、护膝、护掌。最好购买专业厂家的护具, 它在防震和坚固性、舒适性上更有保障。在护具中护膝最为重要, 不论是初学者还是轮滑高手, 膝盖在摔倒时是最容易受冲击的部位;头盔也很重要, 许多人常嫌戴头盔麻烦或头部不灵活, 如万一摔倒, 会造成严重伤害。在西方国家, 不带护具进行轮滑是要受到处罚的。

场地选择要安全。要选比较平坦的地面, 不要在车道、过往行人多的地方玩轮滑, 坑洼不平、有斜坡, 有积水、油污发粘的地面也不适合轮滑。

休闲网球运动的社会学分析 篇9

对于休闲体育的概念, 尽管分析理解的角度不同, 可以找到其中的共性。从字面理解, 休闲体育是参与主体利用闲暇时间, 为了达到休息、放松或舒适等目的而从事的体育活动。而文字背后所隐含的必然是相对发达的物质文明、自由的社会生活、比较充足的体育服务供给以及参与者内心对健康、快乐和人与人交流的渴望。

网球运动是一项具有悠久的发展历史和丰富文化内核的“贵族运动”。网球文化实际上一切与网球运动有关的所有思维形态和行为方式。体现在日常生活中, 网球文化体现的是一种生活方式和生活态度。在日益增加的社会竞争和生活压力下, 人们对于自由、宣泄、交流、放松和内心宁静的追求越发强烈, 而网球运动在技战术等硬性物质包裹下的软性文化恰恰能够满足参与者强身健体和愉悦精神的诉求。

2 休闲网球运动的社会学基础

2.1 休闲体育意识的增强

人们热衷于追求物质财富, 却不愿只做物质财富的奴隶, 而是提升了对身体健康和精神愉悦的追求。体育参与意识的变革体现在对于休闲体育价值更加全面认识和对闲暇时间充分合理的应用。人们为了增强体质、释放压力、宣泄情感、获得感官刺激, 开始从事钓鱼、登山、滑雪、高尔夫球、网球等休闲体育运动。休闲体育活动不仅满足了人们对多元化、个性化体育运动以及新事物的追求, 还体现出现代人对融入自然、修身养心和陶冶情怀的渴望。休闲体育意识的提升来自于人们健康的生活理念, 也引导人们不断探求健康的生活状态和生活方式。

2.2 大众网球文化的延续

休闲体育实际上是保存了大众体育的内涵, 同时体现着借助体育休闲的一种生活方式, 彰显了与社会、经济和人性发展高度契合的文化特质。20世纪中叶中国人的生活方式和交往方式发生了发生巨大改变, 消费意识改变了, 开始注重生活质量的提高。在此环境下, 网球运动迎合了人们对健身、高雅和时尚的追求, 开始蓬勃发展起来。短短几年, 网球人口急剧增加、网球赛事不断丰富、网球产业快速发展, 社会各界提高了对网球运动的关注程度和扶植力度, 越来越多的网球专业人才得到培养和引进。因此, 大众网球运动得以快速发展和壮大。

2.3 竞技体育成果的衍化

竞技体育的发展对于民众体育观念的变革、体育格局和发展方向的改变, 具有重要的推动和引导作用。中国网球金花在国际网球赛场上取得骄人战绩, 代表着我国竞技网球的突飞猛进, 也增加了中国人对网球运动的文化认同, 使得网球运动在中国体育发展的各个领域都开枝散叶。不论是国家体制、教育培养、科学研究还是参与主体, 都为网球运动的全面发展提供了沃土。

2.4 市场经济发展的必然

我国体育产业起步较晚, 但发展很快, 产业领域和规模不断扩大, 产业效益明显增高。我国网球产业结构不断完善, 包含了网球用品制造和销售、网球赛事观看和转播、网球健身和休闲等领域。网球产业的发展为区域产业结构的完善和经济收入的增加做出重要贡献。中国社会正处在转型重要阶段, 包括网球产业在内的中国经济将发生巨大改变。打破原有的市场结构, 建立新的发展模式才能够抓住机遇激流勇进。而开辟和发展休闲网球产业对于拉动网球产业经济乃至带动整个区域经济发展无疑是有利的。

3 休闲网球运动的社会价值

3.1 促进我国网球运动的发展

网球运动传入中国后, 由于社会人文环境的不同, 遭遇了诸多水土不服的困境。而只有更多的人对网球运动所蕴含的文化产生了共鸣, 才能实现其普及和可持续发展。网球运动自产生之初的确被冠以“贵族运动”的标签, 但全球化和世界经济快速发展的今天, 网球运动更多体现的是一种人本的生活方式和生活态度, 即健康观念、人文精神、风度修养以及自由和愉悦。因此, 发展休闲网球运动有利于促进中西方文化的融合, 生活观念的转变, 推动我国网球运动发展。

3.2 拉动地方区域经济的发展

近年来, 我国网球人口数量发生了剧烈变化, 有数据表明, 中国的网球人口在2004—2010年的6年时间里增长了1 000万之多。由此可以看出, 我国网球产业具有巨大发展潜力。而在休闲体育产业蓬勃发展的背景下, 休闲网球产业的开发, 无疑是在锻造一条包含服装、器材、场馆、旅游在内的巨大产业链条, 必将创造出丰厚的经济效益, 拉动地方经济发展。

3.3 推动公共体育服务的发展

网球运动之所以被称为“贵族运动”是因为它起源于宫廷里的贵族们的游戏。而在中国, 它之所以仍被称为“贵族运动”, 更多原因来自于场地和技术获得所需费用较为昂贵。我国公共服务体系正在不断建设和完善过程中。休闲网球运动的发展瓶颈暴露出了我国公共服务体系的缺失和弱点。因此, 发展休闲网球运动, 将在某种程度上促进包括网球场馆、指导人员和社团协会等在内的公共服务的拓展和完善。

4 结语

休闲, 是人们一直以来不断追求的一种生存、生活以及精神状态。随着人类的不断解放和物质生活水平不断提高, 休闲体育越来越能够满足人们对健康和自由的追求与向往。网球运动是以竞技项目的面貌传入我国并开花结果的, 而网球运动文化特有的贵族气质决定了它更是人们得以养生、宣泄、娱乐、养性于一身的生活方式, 其价值为人的社会属性赋予了更丰富的内容。休闲体育是一条重要而可持续发展的道路。应当从激发公众的休闲网球运动参与意识, 健全休闲网球运动的公共服务体系, 促进休闲网球运动与生态产业互动, 注重休闲网球运动指导人员的培养等方面发展我国的休闲网球运动。

摘要：把休闲网球运动作为休闲体育运动的下属概念进行内涵阐释, 从而说明休闲网球运动的发展是具有多重社会要素作为支撑的。休闲网球运动的发展有利于促进网球运动发展、拉动地方区域经济和推动公共体育服务的发展, 应当从激发公众参与意识、健全公共服务体系、促进与生态产业的互动以及注重指导人员培养等方面发展我国休闲网球运动。通过此研究, 为我国休闲网球运动的发展提供理论阐释和借鉴。

关键词：休闲网球,社会学,生活方式,公共服务

参考文献

[1]周开霞.后现代化视角下的休闲体育价值分析[J].当代体育科技, 2016, 6 (21) :114-115.

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[3]刘雨.我国大众网球发展现状及对策研究[J].文化体育用品与科技, 2016 (2) :43.

[4]戴健, 郑家鲲.我国公共体育服务体系研究述评[J].上海体育学院学报, 2013, 37 (1) :1-8.

休闲时代武术运动发展的人文思考 篇10

关键词：武术运动,休闲,武术文化

随着物质文明和精神文明的不断发展,人们的闲暇越来越多,休闲成为人们生活中不可或缺的重要的手段,武术由于本身的运动特点成为一个重要休闲方式。武术以技击、健身、养生为一体,是适用不同人群锻炼的大众体育运动项目,与休闲时代人们对体育的需求不谋而合。从武术运动休闲化发展寻求出路,可以为武术的发展提供一种新的形式和方向。

1 武术运动发展现状

武术运动在众多非奥运项目中一枝独秀,不但具有奥运体育的特色,更具有奥运项目所不及的文化价值。但在作为奥运项目的申请过程中,势必对武术的枝枝叶叶进行很大的修整,甚至不惜牺牲武术本质而迎合奥运体育精神与要求。现实表明,中国武术的奥运之旅暂告一段落,我们所思考的是在后奥运时代中国武术发展的何去何从。

首先在传承的理念上,虽然谈不上保守,但在经济利益的驱使下,武术教学变成一种赢利的手段,而不是真正的武术传授;信息化社会中网络教学成为新潮流,但武术教学还不能适用快节奏、多元化的生活环境,致使许多人对练习武术不感兴趣;武术追求技击目的,所以能吸引许多年轻人,但由于竞技武术发展中的偏差致使许多人转向学习剑道、跆拳道,武术运动发展的现实引起了社会的关注。种种迹象表明,现今武术运动发展还没有达到其应达到的水平。

2 武术运动的休闲特征

形神兼备、内外兼修、修身养性是中国武术锻炼的主要特征。“内练精气神,外练筋骨皮”是各家各派练功的基本准则,如太级拳主张身心合修,少林拳讲究精、力、气、骨、神内外兼修。因此在演练武术套路时要求把内在精气与外部形体动作紧密结合,做到“心动形随”,“形断意连”,以“身眼手法步,精神气力功”八法的变化来锻炼身心。武术作为一种身心修炼的体育运动项目的同时渗透着中国古代哲学、医学、美学等方面的知识,承载着中华民族几千年的历史和文化。武术运动还适应不同年龄、性别、体质的需求,人们可以根据自己的兴趣爱好进行选择练习。武术的练习形式、内容丰富多样,有竞技对抗性的散手、推手、短兵,有适合演练的各种拳术、器械和对练,与其相适应的各种练功方法。武术之所以能在民间历久不衰,与这一特点不无关系,利用这一特点可以为现代群众性体育活动提供方便,使武术进一步社会化,符合现代休闲时代的特征。

3 武术运动休闲化发展策略

从事体闲活动所使用的时间是生活当中可自由随心所欲运用的部分,休闲是一种心灵与精神追求放松的态度,不受时间、空间与活动的影响,追寻的是一种内在的结果,而不是一种外在表现,取决于主观因素。判断一项运动是不是休闲的,关键看从事这项运动的人是以一种什么样的心态参加。以一种休闲的心境去参加武术运动,武术就转化为休闲的形式。

3.1 以武术文化为根,创新武术运动形式

“武术是国粹是一种优秀的民族文化。武术既是一项体育运动项目也是一种文化形态。它既具备了体育项目的共性又具有鲜明的文化特征。”武术的发展演进是社会需求发展的必然结果,武术在漫长的历史进程中,不断地吸收并融合了祖国传统的医学、导引等理论和方法,使其产生了独特的强身健体的功效,具有其它项目不可比拟的优越性。21世纪充满了机遇与挑战,生活节奏加快,工作压力与精神压力增大,竞争激烈,促使人们的健身意识加强,进行自我健身锻炼成为主动的自觉行为。人们健身的方法、手段、内容越来越丰富。如迎合现代人的美学观念,符合现代人塑造健美体魄要求的健美操、交谊舞等项目;简便易行的球类运动项目;容易掌握的一些轻运动如跑步、扭秧歌等。多种形式和特点的健身方法,满足了不同需求和水平的群体,对传统体育形成了一定的冲击。

武术要谋求生存空间,从困境中走出来,必须赋予其符合时代的内涵。武术本身内容十分丰富,锻炼手段多样,且各具特色,能适应不同人群的需要。它不仅有丰富的锻炼形式,更兼有传统的“天人合一”、“内外兼修”的整体观与阴阳辩证的理论指导,从而达到“身心并无”的境界。在人类大踏步向现代文明迈进的过程中,武术如果跟不上时代的步伐,不能与物质文化生活水平提高的需要相同步,就必然会被人们作为陈旧而无价值的东西所抛弃,因此,武术被现代社会人们所接纳的前提,就是具有现代所需要的价值。根据休闲理论,休闲是现代人的根本需要,因此,走休闲之路是武术发展的必然方向。

3.2 以群众为基础,加大武术指导力度

时代在发展变化,社会各界包括武术界自身都对武术的普及与推广工作重视不够。NBA在全美运营得如此好,并在向海外扩展,不仅仅是因为它有良好的管理经验和一大批竞技水平很高的优秀运动员,而是它拥有一大批懂得欣赏和能够体验这项运动的观众。所以一种产业的发展离不开深厚的群众基础,没有群众基础就无法谈产业。同样,武术的发展也需要大量的群众基础,需要一批关心武术,懂得体验武术和欣赏武术的观众。所谓群众基础不仅是指从事某产业及与之相关事业的人群,更指此事业的参与者及关注的人群总量。武术具有广泛的群众基础,中华武术古来有之,五千年的历史长河里流淌着武术文化。而且,中国人民自古就有习武练拳的好传统,至今创编流行的拳种、门派、拳式不计其数,具有相当大的规模。

3.3 以影视武打为传媒,加大武术运动的影响力度

武侠作品对武术的重要贡献之一是丰富了武术文化的内涵,在武术中凝结了更多的爱国主义、英雄主义和集体主义精神。像李小龙的电影,让西方观众见到了奋起抗争、不屈不挠的中国人形象。由李连杰主演的《少林寺》出现了武术全球热的景象,不少人就是从接触影视武打片开始喜欢武术,走上习武之路的。影视武术是一种非常有效的传播方式,同时也是开发武术文化的重要手段,有利于武术的传播与大众化。在此应指出,影视不能只突出武术的技击本质特点,还应表现出武术的健身娱乐性。我们应借助于这种形式使武术向大众深化,从而拓宽武术的发展领域。

3.4 以国际休闲文化的发展,推动武术国际化发展

武术现代化是指由传统武术向现代武术转型的竞技武术、健身武术、攻防(实用)武术协调发展,以武术国际化、科学化、产业化为主要特征的变迁过程。现代竞技武术是东西方文化相融合的产物,已更多地具有了西方文化的特征,对弘扬中华民族的传统文化———武术并不具有完全的代表性,已不能完整体现出中国武术的精髓与特色。传统武术历史悠久、内涵丰富、哲理精深,具有更完全的代表性。因此,应发展休闲武术来开发传统武术的内涵。从20世纪初新武术事件对武术传统武术模式的突破到建国后竞技武术与传统武术的对垒,直至21世纪当今武术文化的多元化发展,各种迹象表明,武术文化的本质属性和内容特征并非一成不变。在休闲时代到来的21世纪,人们的空余时间会越来越多,对精神的需求层次越来越高,休闲变成为重要的形式。武术休闲的又一个形式是武术旅游业,建立一批武术旅游基地,举行短期培训班来让人们重新认识武术的健身娱乐文化,可以使武术进一步发扬光大。

4 结语

休闲时代的到来,丰富了体育运动形式,同时也赋予体育更多的社会价值,对体育运动提出了更为人性化的发展要求,对人的关怀始终是体育的终极目标,武术作为中华民族传统体育最具有代表性的项目,在休闲时代也迎来了新的发展机遇。

参考文献

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[6]胡小明,虞重干.体育休闲娱乐理论与实践[M].北京:高等教育出版社,2004.

冠华：做好运动休闲服的上家 篇11

——陈天堆

[提要]

李宁、中国动向、美斯特?邦威、以纯、森马、特步、小猪班纳、安踏、铜牛……这些耳熟能详的品牌，虽然款式与销售上各有千秋，但是在面料选择上，他们却心有灵犀地同时选择冠华。而冠华之所以能让如此多的大腕听命，只因牢牢抓住的“微笑曲线”上颌。

冠华针织厂知名度并不高，但那是对大众而言。对于李宁、中国动向、森马等运动休闲品牌商而言，冠华名若惊雷。

表面默默无闻的冠华其实早在1996年5月13日就已经在香港联合交易所上市,是整个纺织业在香港上市的先驱之一。

大众对冠华的陌生主要源于公司的两个定位：一是做上游产品，不直接面对终端消费者，二是做出口，产品出口率95%以上。

但2002年公司采取内外并重的发展策略后，发展迅速，产品占国内市场份额从2002年的5%，猛升至2008年的40%，2009年更有望达到60%。不仅完成华丽转身，在国内也名声大振。

今天的冠华,已经成为拥有固定资产超过22亿元、年营业额超过40亿元，员工8000多人的大型纺织集团公司，综合实力已跻身于世界针织布匹制造三甲之列,奠定了布匹针织、漂染及整理的领导地位。

[小标题一]专吃名牌

1983年，港商陈天堆和李铭洪在香港成立锦丰漂染厂，主要为当地制造商漂染针织布匹。

公司的第一个转折点出现于1991年9月，这一年，公司花85万美元从康宁发展贸易公司购入新罗毛巾厂，从单一的漂染业务一下子扩展到整体织布， 第2年更名为新会冠华针织厂有限公司，5年后，即1996年5月13日在香港联合交易所上市，成为纺织行业在香港上市的先驱之一。

上市后不久，亚洲金融风暴席卷全球，冠华能逃过一劫，全凭那600台全自动电脑监控针织机，以及行业内当时最先进的电脑分色仪和电脑颜料调配机、红外线测试仪和布匹样品测试仪。

上市之后的冠华，以土财主般的阔气，从染纱到翻纱、滚纱、漂染等所有工序，全都配备了全球最先进的机器。正是这些设备保证了冠华的成品符合美国、欧洲及中国大陆所有测试标准，金融风暴袭来，欧美纺织业不堪冲击，为降低成本而开出的订单几乎全部被冠华捡去。

独树一帜的冠华很快在美国、约旦、韩国、新加坡、洪都拉斯设立了研发分支机构。这些驻地研发机构牢牢把握当地的潮流趋势，先后研发出了单/双面布，自动间/排间布，以及复杂的提花布、平纹布、位衣布等各种针织布种，一下就甩开了诸多低端竞争对手，并获得与美国彭尼（JCPENNY）、沃尔玛（WAL-MART）、凯马特（K-MART）等知名企业的合作。

之后，盖普（GAP）、西尔斯（Sears）、科尔士(Kohls)、耐克（NIKE）、Reitmans、Lee等全球顶级客户也向冠华抛来橄榄枝。

截至2002年，冠华的外销产品曾占95%以上。

[小标题二]以一敌百

就在冠华驰骋海外市场的时候，国内的运动休闲品牌也如雨后春笋般崛起，李宁、中国动向、美斯特?邦威、以纯、森马、特步、小猪班纳、安踏、铜牛、贵人鸟、七匹狼、利朗、361°等著名品牌都创造了非凡的销量，尤其是美斯特?邦威，曾经创造了每2秒钟销售一件衣服的奇迹，业内将其称之为像卖面包一样卖服装。

但是在巨大的销量背后是巨大的隐忧，这些运动休闲品牌所需的大量面料来自成千上万的厂家，光一个美斯特?邦威就有200多家纺织类企业为它服务，当时国内几乎没有一家纺织企业能同时满足它一年3000多种款式的面料需求。这对年富力强的冠华来说是天大的机遇。那时的冠华每3个月就能推出3000多个符合时尚潮流的新品种。这种强劲的产品研发能力，在国内的同行中实属凤毛麟角。

用国际的标准转战国内市场，对冠华来说易如反掌，只需复制与耐克（NIKE）、Reitmans、Lee等全球顶级客户合作的模式。

从2002年起冠华就开始重视和支持国内品牌的发展。对中国标准（GB），美国标准（AATCC），欧洲标准（ISO），日本标准（JIS）等纺织品品质标准，冠华均有完整的检测设备和仪器。只用了6年，冠华就完成了一个漂亮的转身，将国内的李宁、美斯特?邦威、以纯、森马、特步等一线休闲品牌都收至麾下，国内市场的份额也从2002年的5%攀升至2008年的40%，2009年更有望达到60%。

[小标题三]巧牵牛鼻

2008年6月20日至7月8日，冠华在18天时间内完成了李宁公司80吨面料的临时生产订单，提供给李宁公司用作奥运城市志愿者服装。

作为李宁公司的主要面料供应商，仅2007年冠华就为李宁公司提供了1亿多元的产品，2008年平均每月都要生产上百吨面料专供李宁公司。而获得与李宁公司奥运城市志愿者服装合作的机缘，主要得益于2006年冠华与美国英威达纤纤维有限公司、华孚纺织有限公司等相关机构合作研发的全新系列功能性针织面料产品——亮光吸水面料，该面料采用抗紫外线亮光涤纶做面纱，底纱配衬著名的COOLMAX纤维，或采用COOLDRY、COOLPLUS等吸湿排汗纤维，反面织成网状组织，是高档运动服饰的首选材料。该面料赢得了2006年中国纺织面料暨花样设计大赛最佳运动材质奖。

冠华抓住了研发创新这个被经济学界称为“微笑曲线”中最具价值的上游部分，牢牢牵住了企业发展的“牛鼻子”。

为提高产品质量和生产率，冠华采用了冷堆工艺技术。冷堆工艺既能解决纯棉针织布绳状加工普遍存在的布面皱折难题，更能节水60%、节电65%、节汽90%以上，还能提高染色率40%以上，实现了以最小的能耗获得最大的产出。建立在技术创新基础上的研发，使得冠华比同行面对困境时能更加从容，做得更好。

不仅如此，冠华还投巨资自行研发设计机械，自己制造了12条冷堆生产线的设备，成功地将原本只适用于梭织布的冷堆工艺应用在针织布的漂染工艺上，这是针织行业史上的一个重大创举。

2008年以来，冠华已成功开发出高技术、高品质的各类针织布料16000多个品种。并荣登“中国棉、化纤针织品、编织品制造业10强企业”前三甲。

[小标题三]精抠成本

除了强大的研发能力，冠华吸引客户的另一制胜法宝就是低价。但冠华的低价不是靠一般企业的偷工减料而得，而是从公司其他非主流环节中抠出来的。

在冠华有一个业内最大、占地40亩、日处理能力3万吨的污水处理厂,这个污水厂是2005年投资2亿多元兴建的，它采用了国际最先进的反渗透处理技术和生化处理浓缩液，实现了废水资源化，每天回用水约2.1万吨，每年减排COD2000吨，扣除运行费用后，年净收益达654.5万元。

在污水处理厂旁边，冠华还圈养了200多头肥猪。猪的排泄物用来喂养净化污水池里的细菌，而牲猪则用来改善职工伙食，或卖掉作为职工福利基金，这样就形成了一条独特的食物链。

类似这样的举措，冠华还有很多。根据纺织染整用电多的情况，冠华建有发电能力为5万千瓦/小时的燃煤热电站，每年再利用污水处理后产生的淤泥1800吨用于发电，节约电费35%；利用企业临江优势,拥有自建码头,运输和货品装卸极为便利,相比陆路运输降低1/3的成本；拥有配套的助剂处理中心,可做到高浓缩和稀释、烘干、凝固的常用助剂染料,其价格比市场低30%,还节省了包装与运费。

在整个纺织行业都不景气的时候，独善其身的冠华如何兼济天下是它的下一个难题。治理一个企业容易，引领一个行业不简单。

BOX:冠华部分全球客户表

公司备注

盖普（GAP）全球最大服装零售商

保罗（POLO）美国著名马球服生产商

Reitmans加拿大最大女装零售商

place美国著名儿童乐园零售店

西尔斯（Sears）全球最大的百货零售商

联邦（Federated）美国著名百货公司

科尔士(Kohls)美国著名连锁服装零售商

耐克（Nike）全球最大运动品牌

沃尔玛（Wal-mart）全球最大零售商

塔吉特(Target)美国第二大零售商

凯马特（K-mart）美国第三大零售商

丽资?克莱本(Liz claiborne)美国著名时装集团

李牌（Lee）全球三大牛仔裤品牌之一

堡狮龙(Bossini)香港罗氏集团旗下品牌

探析国内运动休闲服装营销策略 篇12

消费者购买运动休闲服装的心理动机分析

目前我国的运动休闲服装企业面临着很大的竞争。早期运动休闲服装市场上仅有几个品牌,比如安踏、李宁等,近年新的品牌不断地涌入。“佐丹奴”、“邦威”、“唐狮”、“斯特兰”、“七匹狼”等国外品牌这两年大有来势汹涌之势,所以研究休闲运动服饰消费者的消费动机,可有利于留住更多顾客。

根据马斯洛理论需求层次理论总结出运动休闲服装消费者需求层次:

第一,马斯洛的生理需求就是保暖遮体的需要。这个任何服装都可以满足,只要衣服暖和,穿起来合适就可以。

第二,马斯洛的安全需求就是服装的材质需求,当保暖这个需求被满足后,人们就会在乎服装的面料是否舒适。

第三,马斯洛的社会需求就是品牌知名度。当消费者在无法辨别品牌差异的能力,却又必须从事购买的时候,品牌知名度常常是决定购买的重要动力。

第四,马斯洛的自尊需求就是时尚的追求。

第五,马斯洛的自我实现就是情感诉求。在这个阶段,消费者购买你的衣服,可能不在是基于品牌、时尚等要求,而是对你企业文化、口号的高度认可。

以上的“需求层次”图是根据马斯洛理论进行设计的,具有一定的科学性,企业根据自己的客户群,采取相应的需求方案。

国内运动休闲服装营销现状及问题

2008年根据The NPD Group Inc.市场研究公司之报告,在欧洲5大市场——英国、法国、德国、意大利及西班牙,运动休闲服装销售金额总下跌8%,鞋靴销售金额跌落5%。2008年第四季度休闲运动鞋销售下跌7%,休闲运动风格上衣也惨跌1 0%。

运动休闲服饰在国内的情况更是不尽人意。因为克隆名牌、假冒名牌的重心近年来转移到运动休闲品牌上来,穿用者日众。

1. 营销理念落后

受计划经济体制影响,与国外运动休闲服装营销相比,国内运动休闲服饰营销相对滞后于竞争对手,进行主动营销的意识还很薄弱,营销理念比较落后。受相对落后营销观念的影响,国内运动休闲服装把握市场需求和驾驭市场行为的能力也较弱,这也严重阻碍了国内整个运动休闲服装行业的发展。

随着市场经济发育日渐成熟,品牌形象已成为消费者认知商品的第一要素,运动休闲服装也不例外。当前,我国运动休闲服装在品牌建设方面普遍存在的一个问题是:只片面重视把一个产品通过商标注册成为品牌,而忽视了对品牌的苦心经营,并使之发展成为精品名牌,这是造成运动休闲品牌多而杂,但有影响力品牌少的现状。像阿迪、耐克那样在国际上都响当当的品牌则更少。国外的这些品牌之所以畅销世界,人们都以穿阿迪、耐克为荣,就在于他们有自己独特的品牌营销理念。我们在惊呼“狼来了”的同时,能精细地吸取国外营销理念,对自己的品牌进行良好的构建,营造出名牌精品,必然能与“狼”共舞。

2. 营销定位不明确

我国是制造大国,却不是品牌强国。优秀的品牌给企业创造的超额利润是巨大的。李宁与美国耐克的制造成本差不多,然而两者的市场价格相差了好几倍,这就造成了中国服装制造行业的规模在逐步扩大的同时,利润率却在低水平徘徊。这主要是由于国内运动休闲服装行业对市场的营销定位普遍不明确,特别是基层营销部门几乎没有营销定位的概念。受此影响,市场细分、目标市场选择等后续工作均无法展开,导致国内企业设计出来的产品往往缺乏特色,相互模仿、抄袭国外设计图纸现象愈发严重,很难适应不同层次消费的需求,所以受到冷遇。

在服装产品同质化日趋严重的前提下,服装的品牌形象很大一部分是构筑在文化品位的基础之上的。品牌的活力就建立在消费者的这种文化品位认同满足的基础上。某种程度上来讲,品牌的文化内涵正是商家召唤消费者、与消费者对话的媒体,消费者通过对品牌文化的欣赏而获得进入一种文化氛围的满足。正所谓“产品可以抄袭,但是品牌文化却无法复制”。

3.营销渠道单一化

当下国内运动休闲服装企业一般都采取“特色单一”的营销渠道策略。从运动休闲服装的营销渠道上看,商场、服装批发市场、专卖店、折扣店等都是运动休闲服装销售的重要场所。大部分品牌采用“专卖店”、商场经营两种形式。但是,现在商场出现的大量费用及商场为聚集人气而组织的促销活动让众多运动休闲服装企业和总代理叫苦不迭,除了进场费、店庆费、公关费、高额返利外,折扣、买赠、返现等促销活动层出不穷,导致运作商场费用率极高。专卖店对于运动休闲服装企业来说能够通过专卖店统一的招牌、统一的装修风格、统一的产品展示、统一的企业宣传很好地展示企业、品牌、产品形象。但目前在基层服装从业门槛非常低,太多的国内品牌为了迅速拓展商场,提高销售额,对经销商要求很低,很多人只要是想自己创业,手上有资金,找个店面就可以开业了。服装经销商队伍良莠不齐,很多经销商都没有经验,没有管理能力,目光短视,于是企业的营销决策难以得到有效的执行。渠道形式的单一化使运动休闲企业在营销中处于不利的地位。

国内运动休闲服装营销策略

1.树立以顾客为中心的营销观念

营销观念是指企业进行经营决策,组织管理市场营销活动的基本指导思想,也就是企业的经营哲学。它是一种观念,一种态度,或一种企业思维方式。可以说,我国运动休闲服饰生产企业与国外企业在营销方面的差别主要表现在营销观念落后上。企业要从上到下建立一种学习氛围,学习国外好的营销理念。通过对员工的培训,灌输他们树立以顾客为中心、以人为本、不断追求时尚的营销观念。不断关注消费者的需求,并改进服务。国内运动休闲企业需要不断地关注市场的需求,随市场变化而变化。运动休闲服饰的销售具有季节性。一般春秋是旺季,冬季是淡季。而且随着社会的变化,人们的追求越来越个性化,很多人表示不愿意和别人穿款式一样的衣服。所以企业在生产、销售时要抓住这些特征。要多设计一些新颖、个性的款式。在品牌的塑造、文化赋予上也要注意个性化。在消费者心里留下独有的印象,做有品位、时尚品牌。企业要敏锐地感应市场和消费者的需求。通过调研、意见反馈,企业要快速做出反应,淘汰不受欢迎的产品。及时开发新设计方案。管理者要带头把企业理念付诸到工作中,并且在品牌的宣传中也要把其理念编排进去,把品牌理念传达给消费者,取得消费者的认可、好感,从而形成企业特有的文化。

2 准确进行市场定位

一个运动休闲服饰公司必须有深入的、结构清晰的服装市场定位,以使沟通人员向消费者传递明确一致的信息,而非自相矛盾、令人迷惑的信息。一个清晰、有效的定位应该对企业上下提供这样的指示:哪些经营活动与沟通可以支持与强化这一品牌,哪些将削弱与混淆这一品牌。

定位要避免这些错误:

不充分定位:购买者只对品牌有一个模糊的概念,没有真正意识到品牌的独特之处。

过分定位:购买者对品牌形象的认识过于狭窄。

混淆定位:购买者可能对品牌形象感到迷惑,原因是品牌特征太多或者品牌定位太过频繁。

可疑定位:购买者难以相信传播活动中对产品特征、价格等方面的宣传。

另外,企业要健全分销网络,把自己的销售网撒开,提高品牌的覆盖率、知名度。需要注意的是要加强对分销商的管理,分销商的无秩序竞争会使企业走向灭亡。

3 充分利用网络进行营销

“企业要把行业本质透过网络传达给消费者。”郎咸平教授认为,“网络化时代对销售而言,应该以网络为手段,行业本质为终极目的,这才是我们好的推广。像时装和运动品牌推广的真正的重要抉择,就是要透过网络以行业本质为目的广泛地推向消费者,这才是成功的关键。”

例如,福建服饰品牌在几年间的壮大,已经印证了服务企业的网络成长法则,九牧王总经理陈加芽认为,网络销售在未来是一大趋势,网络消费群体会越来越多、越来越成熟,对企业来讲也需要跟着消费者的需求做一些调整。当互联网成为服饰品牌特别是运动服饰品牌目标人群的主流媒体,具有跨区域、跨领域、覆盖绝大多数网民的网络媒体平台就受到服饰品牌营销的青睐。