服装橱窗

服装橱窗（精选6篇）

服装橱窗 篇1

橱窗, 是缤纷时尚的产物。无论在哪里, 各式各样的橱窗设计吸引着人们的眼球, 总能给人一种奇妙、兴奋的感觉。一个设计巧妙的橱窗, 可以在短短几秒的时间内吸引行人的脚步, 说服消费者进店光顾。橱窗不仅仅是一个品牌的窗口, 更是一个地域的窗口, 它比电视媒体和平面媒体有更强的说服力和真实感, 是一个无法比及的视觉营销手段。

一、品牌服装橱窗色彩设计

最出彩的橱窗设计从来都少不了对色彩的强烈关注。成功的橱窗设计必然有一套别出心裁的配色方案来完善商品, 强化品牌形象。无论哪种情况, 视觉陈列师从不低估色彩帮助完成创作时的能量。

每个人都有自己钟爱的颜色, 也许是深沉的、刺激的, 也许是平和的、温暖的色彩无疑也是显露或影响情绪的普遍工具, 要知道, 色彩在不同国家代表不同的意义。比如说在印度, 白色是葬礼上服装的颜色, 而在其他场合, 则用黑色表示尊敬。类似这样的色彩习惯加强了色彩的效果。

红色是血液的颜色, 它在世界各地都与生命的活力联系在一起, 它国际化地应用于传统的圣诞节橱窗, 同时也用于刺激人们掀起购物狂潮的热卖中。浅绿色是普拉达 (Prada) 全球的标志色, 同时它也引发心境平和的联想。夏日橱窗的配色方案通常是蓝色调, 让人联想到清澈碧蓝的天空和一望无际的大海。把橱窗刷成深色, 会让人感觉比实际更小;亮色则相反, 它给人空间感。暗色常用于创造戏剧性的橱窗主题, 亮色可以用来推广流行趋势或者用于儿童用品的橱窗设计。

在橱窗设计的色彩应用上不要缩手缩脚, 轻描淡写的色彩效果不会引起路人的注意。柔和的雪白色或乳白色会徒劳地被当做墙面的颜色, 而鲜亮的白色才更给人留下深刻的印象。半新不旧的颜色显不出活力, 夸张的配色方案才更有冲击力。运用精心研究的配色方案后, 橱窗的效果可以获得非常显著的提升。想在橱窗中引入更多的色彩, 涂刷橱窗的墙面和地面是最划算、最可行的办法, 用织物覆盖橱窗内表面的办法也可取, 但更费时间。

同一种色彩的不同形状用在一起能够创造出具有视觉冲击的橱窗。Plummer-Fernandez的橱窗设计 (图1) , 从相同颜色的背景上凸出来的结构物把整个橱窗变成一件艺术作品。

二、品牌服装橱窗海报设计

图像是作为橱窗设计中比较重要的一部分出现的。文字是同顾客对话的有效方式, 但图像对于展示和传递信息的作用越来越大。橱窗设计中最常见的标识是告诉顾客折扣情况、商价格、商品位置等, 或是一段有关品牌或商品的趣事。多数情况下, 顾客很少有时间琢磨橱窗, 更不用说文字了, 所以, 信息一定要简洁并直入主题。

现在, 商家不仅希望通过图形与顾客有个交流, 也把图形当做橱窗设计中的一部分。很多橱窗中的文字和照片并不是传递信息所必需的, 只是为了满足橱窗设计方案本身的效果。

French Connection的橱窗 (图2) , 整个方案都用照片, 获得强烈的时尚效果。在橱窗后墙和前面玻璃上都用了图形, 这样的设计扩大了橱窗的视觉深度。

三、品牌服装橱窗灯光设计

对于商家而言, 最重要的就是用什么办法让顾客喜欢自己的东西, 让消费者掏钱买自己的东西。让时装在经过橱窗的路人眼前闪亮, 专业的照明技术也不可或缺。橱窗中照明灯光设计的目的就是展示物品、吸引顾客, 同时传播品牌文化。

照明可以突出商品, 毫无疑问也能给橱窗陈列增添光彩, 只可惜它也是橱窗表现中最容易忽略的元素之一。照明用得好, 可以突出重点商品, 或者让整个橱窗熠熠生辉, 在充满竞争的店铺中脱颖而出。好的照明设备肯定价格不菲, 但简单的照明工具, 只要你思维多变, 也会设计出吸引眼球的橱窗。如图3, 全部只用照明灯泡重点照明一个给人深刻印象的模特, 使它姿态优雅地沐浴在一片灯光中, 十分出彩。

在橱窗设计中, 使用彩色灯光可以增添些许的戏剧感, 但这个略显过时的做法有一个致命缺陷。按照设计要求用灯光给整个方案罩上一层彩色的时候, 商品的颜色也会随之改变。商品本身的颜色由于灯光改变了, 顾客会为此感到疑惑, 也会给商家带来不必要的麻烦。

具有前瞻性的商家完善了照明的应用, 他们安装了计算机软件, 根据一天中的不同时间调整橱窗照明的亮度甚至色彩。白天需要更多的光照, 以便与太阳光相匹敌, 晚上则需要减少光量。变化的橱窗肯定会比固定的橱窗更出彩, 2008年, Dior巴黎旗舰店橱窗, 通过精准的照明程序控制, 让时装随着顾客自己的身影显现或消失。在其他Dior店, 橱窗设计方案的特色是用了一个全镜面的机械驱动万花筒, 不一样的视觉形象延续了同样的设计主题。

四、总结

橱窗设计是表现高品质服装的载体, 经过时间的推移, 橱窗已经有了自己的灵魂和生命, 它不仅仅是勾起消费者购买欲望最强有力的推手, 也是人们生活中一道不可或缺的风景线。社会的演变, 科技的发展, 橱窗与我们的距离越来越近, 关系越来越密切, 它逐渐成为人们生活中越来越重要的一份子。色彩、图像、照明等因素是组成好的橱窗设计密不可分的组成部分。

摘要：通过分析品牌服装橱窗的色彩、海报和灯光设计, 总结出品牌服装橱窗陈列的普遍性规律。在色彩上, 分析了不同色彩所能达到的不同橱窗效果, 以及相同色彩的不同搭配所差生变化的效果。在海报布置上, 分析了主题式海报对橱窗效果的关键作用。在灯光上, 分析了灯光与橱窗主题的整体效果的相互作用。

关键词：品牌服装,橱窗设计,色彩,海报,灯光

参考文献

[1]李克兢.艺术设计的格调与中国传统思想[J].安阳工学院学报, 2011年03期, 193-195

[2]沈雷.生态设计观在服装橱窗设计中的应用初探.东华大学学报 (社会科学版) , 2010年03期:184-189

[3]陈眉.版式设计意识介入商业橱窗设计.上海商学院学报, 2006年04期:58-60

[4]齐琳琳.浅谈服装陈列之橱窗设计.科技信息, 2011年18期:141-143

服装橱窗 篇2

国际服饰品牌凭借时间带来的历史积淀，品质的加持带来奢侈感的外露占据人们的观感功能。除去多年经营变革带来的优势外，在视觉营销普遍化的国外服装产业中，更多的则是运用橱窗设计这一窗口形式来凸显服装设计之外的美感。

有行人就有衣装，有了衣装就希望穿着有“名字”的服装，以至于服装品牌充斥于人们每天的生活中，仅凭只言片语的产品介绍，华丽迷幻的海报宣传是无法宣扬我们的穿衣理念的。国际品牌擅于利用橱窗设计来达到这种“自我宣传”，以及通过品牌形象具象化的手段来制造更高的感官享受。品牌之间的橱窗设计蕴藏的巨大市场空间可见一斑。

国外品牌在橱窗设计的运作上相较中国市场更趋于完善，以自主设计为主的国际品牌橱窗并不担心无人设计，无材料支撑以及无人买账这三方面。而设立在中国的品牌门店也以海外品牌总部的整体橱窗复制搬迁和外包4A公司制作为主，完美的全球化运作模式，无一纰漏。反观中国国内品牌的橱窗，基本无设计可言，更不用谈所谓的品牌形象宣传这一视觉营销的重要手段。尽管少数的服装行业从业者看到了橱窗设计的重要性，却难寻承接之人。

近年来，在中国服装行业兴起的橱窗设计“大跃进”活动出产量之多令国外品牌汗颜，相比之下却易分孰优孰劣。4A公司以及美名其曰“橱窗展示设计公司”的小成本、零设计、低质量、大价钱换来的是惨淡的市场信号，无人买账的橱窗设计是做不到品牌形象传递的，几乎连陈列都没有的“中国橱窗”难免会成为国外人眼中的笑柄。这种鸡肋般的做法是无济于事的。

中赫时尚身负中国时尚培训旗舰品牌之名，在时尚职业培训上，桃李满天下。其中服饰陈列设计课程作为业内最火爆的课程，亮点之一的橱窗设计课程备受青睐。立足于国内，放眼全球的前沿眼界，致力于扭转“中国橱窗”的空白市场，将更优质、更有设计的橱窗推向广泛的市场中。

服装橱窗 篇3

关键词：服装；视觉营销；橱窗陈列；管理

1 服装视觉营销

服装视觉营销大致上主要包括两个方面，橱窗陈列和推广。不管是橱窗陈列还是推广，其都是为销售打基础，两者相互促进，相互依赖。橱窗陈列需要依照自身情况进行目标的制定，依据公司的业务流程对其进行相应的规范，结合具体要求进行相应的橱窗设计。其重点在于突出主题，让其能够成为吸引观众眼球的焦点。另一点则是营销策略上的推广，其主要是通过相应战略战术的应用将服装推到观众眼前，其重点是要让受众群体对服装有一个综合性的认识，让其在受众群体的头脑中形成概念性印象。

2 橱窗陈列管理的意义

在社会发展越来越迅速的今天，服装行业的竞争也日益激烈。与以往不同，网购也对实体商戶造成了威胁，在这种情况下，橱窗作为服装销售陈列的主要部分之一，应该运用其独特的设计无声地吸引顾客。橱窗作为一种最直观的表达，可以将顾客带入店铺，这也是实体服装店与网店的不同之处，设计出出挑的服装再加上独具特色的橱窗陈列、广告设计，会推动品牌的发展，从而征服消费者，激发其购买欲望。

服装营销作为一种整体的营销策略，与橱窗陈列有着不可分割的关系。橱窗是展现商品形象的最佳载体，也是它独有的技能。服装是结合时尚，集变化性和多样性于一身的商品，这些都代表了服装是流行的产物。所以，橱窗需要结合这些特点进行设计和管理，同时，企业也应该把重点放在橱窗的设计上。

在国外，橱窗陈列管理的发展历史已经有一百多年，顾客购买时会先关注橱窗的信息。所以，商家会在橱窗设计以及陈列管理上投入大量的资金，为了能通过橱窗呈现自己的品牌文化和主题。与国外相比，国内的橱窗陈列管理似乎还处于刚刚起步的阶段，通过尝试认识到自身的不足，努力进行创新，使得橱窗陈列管理的地位越来越重要。

3 服装视觉过程中的橱窗陈列管理

3.1 色彩搭配夺人眼球

作为直观的表达方式，色彩的运用是橱窗展示的手段。橱窗的色彩主要是对商品进行灯光的处理，背景、道具辅助衬托，色彩能对人们的心理产生物理性的刺激，对消费者的心理造成影响。人们在面对不同颜色时的呼吸心跳也是不同的，从而导致情绪出现变化。作为一个直观展示商品的橱窗设计作品，一定要针对主题，突出设计的特点，以柔和的色调为主，以少许点缀或其他辅助的颜色来衬托进行设计，增加橱窗的视觉效果。

在色彩搭配时要注意其目的性，针对不同主题的商品进行不同的搭配。调整色彩的明暗度刺激消费者的视觉神经，按照光谱的色彩排列从暗到明的色彩顺序从左到右排列好，明度高的放在侧面，起到一个陪衬的作用。其实无论怎么排列，最终的目的都是要吸引顾客的眼球，达到销售的目的。

3.2 道具的独特性

橱窗陈列不仅仅需要色彩的搭配，也需要道具来使整个设计完整。模特、背景、展架、装饰品等这些道具中最为常见的就是模特，对其进行一些艺术上的处理使得个性鲜明，突出品牌的理念。而装饰品就要根据视觉效果，选择不同的材料来起到绿叶的作用，这些道具的目的是要提升橱窗的整体效果。

4 橱窗陈列管理的应用原则

4.1 以人为本

作为一个服务类的营销项目，最基本的要求就是为顾客服务，要站在顾客的角度，橱窗的设计是影响视觉营销是否成功的重要因素，管理者应该从顾客的视角出发进行设计。应考虑到顾客对服装的需求会随着季节的变化而变化，因为季节性会给人们带来不同的穿衣感受。作为静止不动的橱窗也要结合顾客运动的浏览习惯进行设计，因为人们在行走的过程中都爱靠右侧行走，所以浏览的视线也是由右至左，由远及近的，管理者应该根据这些特点将橱窗的正面效果和侧面效果进行整体的陈列，达到最佳视觉效果，做到真正的以人为本，为顾客服务。

4.2 统一性

橱窗与商店的空间是一体的，是一个统一的整体，不能分离。橱窗是店铺的前沿，统一两者的风格，做到充分地协调、巧妙地搭配，使两者格调一致。管理者也要不停进行观察和思考，使自家的橱窗区别于别家的，进行创新的设计，突出品牌的个性，把握细节。橱窗是店铺的灵魂所在，是点睛之笔，要与店铺整体统一，发挥各自的作用。

4.3 信息性

橱窗作为一个店铺的形象，它的用途包括对店铺的新品上市，促销活动进行传达。橱窗作为一种传递工具将信息传递给顾客，这个窗口不仅能使顾客了解店内的活动，也能使顾客确定自己的兴趣，明确目标，增加顾客进店消费的概率，促进销售。

无论是提到的原则还是没提到的原则，都是整个橱窗陈列在服装视觉影响中需要注意的。只有做到这些，才能使设计更符合大众的口味，达到最终的目的。

5 橱窗陈列管理需要注意的细节

橱窗陈列管理对管理者的要求是极高的，不仅要具备美学、心理学、营销学等方面的知识，还要懂得一定的视觉艺术，在具体的实施过程中协调好各个方面的问题。在设计时要注意许多细节，应该采用闭合式封闭式的橱窗达到一个整体的效果，增加视觉上的冲击。封闭式的橱窗也对服装道具的管理比较方便，且能达到一个统一的效果。橱窗要符合人体工程学，安排好视觉高度，展示的服装也应该选择那些能突出产品内涵，同时符合大众购买心理的。根据款式、风格、颜色的不同将服装与橱窗合理地进行统一组合在一起。田园风就可以用自然、植物来烘托氛围，达到很好的效果，也避免了太过吸引人反而不突出服装的问题。管理者要通过对顾客的观察掌握顾客的购买心理，总结办法来激发顾客购买的热情，巧妙地迎合设计提高销售的动力，表达产品的主题和内涵。

我们在设计的同时也要着重提高橱窗陈列艺术的创新性，能吸引顾客的一定是新颖独特的。早期的橱窗设计是采用巨型海报或是模特展示等方式作为手段，随着社会的不断进步，橱窗陈列也越来越具有艺术性，不仅仅是展示商品，同时也展示了一种文化或是情怀。管理者应该具有开放性思维，进行独特的设计，要符合产品本身，让顾客感受到橱窗的魅力。

6 结语

服装业的发展越来越多元化，品牌竞争也越来越激烈，作为视觉营销的一种手段，橱窗陈列管理对于提高品牌形象以及商品的附加值作用显得更加突出。橱窗陈列管理是否成功也会影响服装品牌的效益，所以管理者要在实践中探索出更多独特的管理手段，不断进行创新，使橱窗陈列更好地为销售服务，使服装视觉营销更科学、更有效。

参考文献：

[1] 朱一帆.论服装视觉营销过程中的橱窗陈列管理[J].东方企业文化，2012（06）：259-260.

[2] 张琼.基于服装视觉营销之橱窗陈列艺术的研究[J].中国市场，2013（05）：18-19.

[3] 何佩云，邓德胜，王建军.论视觉营销对服装购买行为的影响[J].商场现代化，2014（28）：75-77.

[4] 马丽群，常元.服装业视觉营销管理的策略研究[J].现代经济信息，2015（02）：366.

从橱窗陈列看服装品牌个性魅力 篇4

橱窗陈列是一门视觉艺术、空间科学和营销策略相结合的专业学科。现在的橱窗陈列不仅仅用来展示商品，同时也是品牌的一种自我表达方式，它能体现品牌文化、空间构成、色彩搭配、款式组合、情景营造诸多辩证关系，衬托、提升展品的隐性价值，展示品牌创造性的张力，使消费者在欣赏橱窗过程中产生无穷的想象。在服装橱窗陈列设计中，装饰材料、灯光和服装是最主要的元素，应体现具有立体感、商品形象突出、设计样式鲜明、适于传达商品用途等特色。橱窗陈列不仅要造型美，还要体现商业表现的灵活性和时尚性;不仅要注重服装搭配，还应实现服装品牌文化的内在要求。为了使服装橱窗陈列充分展现品牌的个性魅力，在设计手法上应从以下这些方面入手。

一、橱窗选材，凸显品牌魅力

一个设计巧妙的橱窗，可以在短短几秒钟吸引行人的视线，促使消费者进入店铺。优秀的橱窗设计应该能够巧妙地利用装饰材料衬托陈列的产品，用无声的设计语言，凸现品牌的魅力。

在国内的许多大都市，不乏优秀的橱窗陈列，然而也有许多的橱窗陈列选用昂贵的材料作为产品的装饰材料，以期创造出奢华炫目的效果，却往往事倍功半。在这样令人眼花缭乱的陈列中，产品的主题与个性得不到体现，降低了商品的品质。而在国外的优秀橱窗陈列中，我们常可以看到设计师巧妙地利用各种材料，甚至是一些废旧物品来烘托品牌超凡脱俗的魅力。如图1、2是韩国时尚商业街上的两个橱窗陈列，橱窗的装饰材料用的是经过脱水、加工后的自然植物材料——麦秆、干花、原木锯片，它们被染上和谐的色彩，这些质朴而又具有怀旧感的时尚麦秆与干花枝蔓，给人一种艺术上的美感，其朴实无华的设计语言将产品材质的高贵、细腻，款式的别致，恰到好处地衬托出来了。图3是美国比佛利山庄的一处橱窗陈列，橱窗中一团团盛开的花朵是用下脚面料加工串挂而成的，巧妙地勾勒出服装的高贵和典雅。而图4是日本东京街头的橱窗，陈列中的选材极富有创意：利用白色饮料纸杯，构造出竹节式的立体造型，白色的背景与灰色服装基调相搭配，洁净而优雅。

从这些橱窗陈列中，我们看到在设计橱窗时，并非一定要用价格昂贵的材料去渲染主题，而应巧妙地、用心地选择合适的材料，这样设计出的橱窗陈列才能够表现出浑然天成的艺术效果，从而更有力地凸现品牌的个性魅力。

二、运用灯光，打造立体的陈列空间

在橱窗陈列中，灯光的运用是设计成败的关键之一。善于运用灯光要素，可以打造立体的品牌空间，改变服装外空间的氛围。灯光下的服装，色彩可真实，可虚幻。灯光的设计不仅仅要考虑它将服装的色彩进行变幻，更要考虑它与服装的色彩、款式、造型和主题的一致性。

如何借助灯光更好地凸显服装，如何使整个橱窗空间更吸引消费者，从而展示出商品的魅力?我们可以通过多种方式去实现。首先，可以运用不同种类的灯具。灯具的造型和光色是造就气氛的重要手段，可以给橱窗陈列带来感染力;灯具的造型、配光特点、安装方式等还具有烘托、点缀空间环境氛围，突出服装视觉效果的作用。不同的灯具带给受照物体不同的色彩，如：暖调日光灯带给受照物体的是黄白色的感觉;冷调日光灯带给受照物体的是青白色的感觉等。我们还要依据不同的空间需要，来选用不同的灯具。其次，根据橱窗陈列风格，运用其他物质对灯源进行处理。例如，需要营造朦胧温润气氛的橱窗效果，我们可以采用间接光源，通过薄纱或其他柔软物质对灯具进行包裹。如果要表现硬性空间，可以选用色彩偏冷的灯色，也可采用直接光源为主的灯光照明方式。最后，我们可以通过不同颜色的灯光来丰富空间，拉开空间距离。如图5是ARMANI的橱窗陈列，设计师在简约的规划中，将柔和的暖色灯光照射在沉稳的服饰上，彰显着绅士风度，给人一种超然的意味;从橱窗的整体效果看，色彩和谐，灯光柔和，格调高雅，给消费者传达了品牌明确的信息。因此，要积极运用灯光的视觉效果，同时注意把握灯光的光色基调与橱窗陈列设计主题的一致性。

三、主题营造，为品牌注入灵魂

主题营造，是整个橱窗陈列设计中最为核心的部分。装饰材料选择和灯光的运用都是为了烘托陈列设计中的主题，紧紧围绕主题展开，把主题更好地表达、呈献给顾客。营造橱窗陈列设计中的主题，首先是要确立商品的主题。商品的主题一定要有针对性，如明确销售的对象、商品的艺术品位、顾客的心理等;然后才是怎样体现主题，视觉化橱窗。

由于服装的季节性特点，每次的橱窗陈列都应当围绕当季的服饰特点进行主题性设计。这就要求设计者在生活、工作中用独到的眼光去观察体会，在进行设计时通过不同的方式去体现。如著名品牌levi’s米兰店面橱窗陈列设计，运用模拟生活场景的手法写实地向顾客描绘着其针对的消费群的生活状态：象征levi’s女孩的仿真模特坐在沙发上，身边随意散落着levi’s裤子、上衣，似乎找到了满意的搭配，坐下来休息一下，然后穿着心爱的levi’s去参加聚会，或外出做自己喜爱的事情。这样的场景模拟吻合了很多女孩的心思，促使年轻消费者产生生活方式和观念上的认同。虽然levi’s品牌的历史可以用“古老”二字来形容，但其橱窗陈列设计从来也不显得古老。它用尽一切陈列创意，促使自己与年轻消费者紧密相连;面对levi’s的橱窗，没有年轻人会觉得有距离，它仿佛就是今天的年轻人生活所必需的一部分。

由此，我们看到好的橱窗陈列主题的营造，体现着设计师独特的构思，每个主题仿佛都在讲述着属于自己品牌的故事，并由此传达出品牌的风格、个性、商品的美感以及现实生活的趣味和情调，使顾客受到感染和吸引，从而对自己穿上这样的服饰产生美好的想象，最终导致购买的欲望。

橱窗陈列至今已有一百多年的历史，橱窗的直观展示效果比电视媒体和平面媒体具有更强的说服力和真实感。我们熟知的一些世界著名百货公司和品牌专卖店的橱窗陈列，如LV、Dior、Versacr、CK等等，它们的橱窗随着季节的交替、节假日的来临、新品的上市等等而不断进行着更新，每一次的更新都将公司的统一形象与别致的橱窗陈列设计相结合，展示在公众的眼前，传达着属于自己的特色和品牌的魅力，扩大了企业的知名度、信誉度和美誉度，其无声的导购语言、含蓄的导购方式是店铺其它营销手段无法替代的。提高品牌附加值，实现艺术与产品沟通，以及创意性的灵魂表达，是橱窗陈列设计的最高境界。我们需要更多成熟、时尚的服装橱窗陈列窗口来繁荣中国的服装市场，从而最终提高服装企业的品牌形象和我国服装市场的国际形象。

摘要：橱窗陈列是服装品牌的一种自我表达方式, 它能体现品牌文化、空间构成、色彩搭配、款式组合、情景营造诸多辩证关系, 衬托、提升展品的隐性价值, 展示品牌创造性的张力。在橱窗陈列设计中, 应从橱窗选材、主题营造、灯光运用三方面彰显服装品牌的个性魅力。

参考文献

[1]马大力、徐军.服装展示技术.北京:中国纺织出版社, 2006

[2]李玉杰.橱窗设计.北京:中国纺织出版社, 2006

艺术手法在服装橱窗展示中的应用 篇5

基于此本文重点研究艺术手法在服装橱窗展示中的应用。现今服装品牌的定位相对比较的模糊, 品牌日趋相同, 而基于艺术手法在服装橱窗展示中的应用, 可以解决这一问题, 提高消费水平。本文是从服装橱窗设计的现状出发, 分析服装橱窗设计的具体步骤, 进而解释如何艺术手法在服装橱窗展示的应用。

一、国内外服装橱窗陈列设计现状

根据最新的一项心理学调查研究表明:在人类所接受的全部信息中, 有83%信息来源于视觉, 听觉占11%, 其他占6%, 这包括嗅觉、味觉以及触觉。世界顶端的服装品牌的橱窗, 一般是利用独特的构思, 时尚的元素以及色彩冲击力等, 能够瞬间吸引顾客的眼球, 促进销售水平。

服装橱窗展示, 由于展示效果直观, 以及电视媒体和其他平面媒体无法比拟的真实感和说服力, 使得服装橱窗展示成为服装营销学中不可替代的营销方法。现今欧美的服装橱窗设计, 已经形成自己的特色:法国和意大利国家的服装橱窗设计, 追求的是创新以及鲜艳色彩的陈列形式, 能够给人轻松, 自然的状态。英国和美国主要是强调新事物的陈列形式, 一般具有平面设计的风格。与欧美相比, 国内的橱窗设计相对比较落后。主要表现在创意差, 主题表现不明确, 整体协调性缺乏, 搭配技巧也比较落后。

二、基于艺术手法的服装橱窗设计

服装橱窗展示, 由于展示效果直观, 以及电视媒体和其他平面媒体无法比拟的真实感和说服力, 使得服装橱窗展示成为服装营销学中不可替代的营销方法。一个好的服装橱窗既能展示出该服装品牌的文化特色, 以及风格特点, 还可以促进店铺的销售, 提高销售水平。然而在现今的服装橱窗设计展示中, 能够吸引顾客眼球的往往是那些, 立意新颖, 具有独特风格的设计才能瞬间吸引顾客眼球, 提高服装竞争力。好的服装橱窗设计主要是取决于设计师能否以敏锐的触角以及独特的商业眼光去突破平凡, 设计好的服装橱窗设计。同时还要设计出独特的橱窗陈列, 主要是依赖于顾客的需求以及服装的品牌定位。进行服装橱窗设计具体原则及步骤如下:

1.首先是需要进行市场调研, 确定好品牌的定位以及消费者的定位。品牌定位与消费者的关系如图1所示:

从图2可知, 销售产品的水平主要依赖于个人需求、个人体验以及文化。而这些主要是依赖于生活方式的视觉营销即服装橱窗设计的展示, 这本质上说是品牌定位。

2.分析各种信息, 进而获得现今的时尚趋势。这些时尚趋势的主题主要有质地、格调、款式和色彩等等。

3.在服装橱窗设计中, 一定要保持风格和设计元素相统一, 一定要分清主次。明确这次之后, 便可进出橱窗的设计。设计的具体过程如图2所示:

4.服装橱窗在陈列的时候, 一定要紧扣当下服装品牌的营销方案。这样才能理论联系实际, 以真实的, 符合实际的方式吸引顾客的眼球, 提高销售水平。

三、基于艺术手法在橱窗展示中的应用

艺术手法在橱窗展示中的应用, 也就是说服装橱窗设计的表现手法。服装橱窗设计的表现手法可分为六种:直接式、场景式、夸张式、虚幻式、广告式、系列式。下面具体介绍各种表现形式。

直接式的表现手法是指利用展示的技巧, 通过对商品的折或者拉或者是堆等形式, 也可以利用模特直接展示商品的一些特性, 包括款式、质感、色彩搭配等等进行服装橱窗展示。当然一定要注意商品的搭配以及商品的展示方位等等, 在展示时应着重突出商品的突出的特点。

场景式的表现手法是指, 假定某一场景, 设定一些情节、人物等。让消费者置于这一特点场景中, 产生种种的联想, 唤起心灵的共鸣, 刺激消费的欲望。

夸张式的表现手法是指对服装的某一特点进行放大, 然后让消费者想象, 唤起消费者的好奇心理, 促进消费者的购买欲望。当然这种表现手法一定不能循规蹈矩, 一定要利用一些新颖独特的手段, 达到视觉上的刺激。

虚幻式的表现手法是通过丰富的想象, 利用神话或者是虚构的童话故事, 设置成一种超现实的橱窗展示形式, 通过这样打动消费者, 抓住消费者的眼球, 产生购买欲望, 提高消费能力。

广告式的服装橱窗陈列形式, 利用顾客在心理上的弱点, 通过一些精美的文字和精美的设计, 来展现服装品牌的特色和风格, 进而吸引消费者的眼球, 让消费者产生购买欲望。广告式的服装橱窗设计展示, 虽然传统, 但因其优势所在, 因而依然是橱窗中应该研究的课题。广告式的服装橱窗设计一定要具有冲击力的语言和视觉特色, 还有一些标新立异的主体广告语, 进而加强主题的表现, 唤起顾客的兴趣, 提高消费水平。

系列式的服装橱窗展示, 作为一种常见的服装橱窗陈列形式, 既能引起延续也加强视觉形象的作用。这种表现手法是通过统一的表现形式或道具形态色彩的某种一致性来达到系列效果。系列化的特点是:加深消费者对商品或品牌的印象, 获得好的宣传效果, 对扩大销售, 树立名牌, 刺激购买欲, 增强竞争力有很大的作用。

四、结论

服装橱窗的展示结合艺术手法, 不仅可以营造出一幅艺术品和空间气氛, 同时也是商业促销的一个有力手段。服装橱窗设计者必须针对服装品牌定位和围绕服装品牌终端销售的概念, 讲究功能性的特点, 对其进行精心设计。才能使商家在服装竞争中立于不败之地。

基于艺术手法的服装橱窗设计, 可以展示出良好的视觉效应, 能激发消费者购买商品的动机和欲望, 是未来服装橱窗发展的方向。我国的服装橱窗设计相对比较落后, 抓住此种机遇, 我国服装行业可以在未来又好又快发展。

摘要：现今, 随着国内外服装行业的快速发展, 行业之间的竞争逐渐加剧。为了在激烈的竞争中处于不败之地, 服装橱窗展示成为商家首要考虑的因素。服装橱窗展示是服装艺术与服装营销的综合体。具有促进店铺的销售, 传播服装品牌的文化的优势。而基于艺术手法的服装橱窗设计, 更加的人性化, 更能贴近生活, 抓住消费者的眼球, 因而也越来越受欢迎。基于此, 本文重点研究艺术手法在服装橱窗展示中的应用。

关键词：艺术手法,橱窗,服装橱窗展示

参考文献

[1]林梅, 牟夏.橱窗展示的视觉效应[J].西安工程科技学院学报, 2007, (5) :613-616.

[2]王晓林.橱窗展示的空间营造[J].装饰, 2004, (5) :76-82.

服装橱窗 篇6

橱窗设计应用于服装领域, 是一种有目的、有计划的品牌形象设计和宣传, 是服装企业打造品牌终端形象、促进品牌销售的一种有效手段。近几年, 随着中国国内服装企业品牌经营意识的觉醒, 越来越多的企业也开始意识到橱窗设计的终端形象对于消费者购买产品的重要性, 逐渐得到国内服装企业的认同和重视, 但仍然缺乏专业的设计人员。现在就中国服装零售业的发展和商业橱窗的设计现状, 谈谈橱窗设计在中国服装零售业领域的应用研究。

1 中国服装零售业的发展研究

我国零售业快速增长于20世纪80年代, 到现在, 服装零售业种类繁多, 按销售业态分类, 有百货店、超级市场、仓储式商店、服装街;按经营内容分类, 有服饰品牌专卖店、服饰专营店、服饰精品店、平价店;按经营方式分类, 有生产企业自设专卖店、特许经营的及加盟连锁店、产品目录及网上零售。不同的种类有自身的特点和经营方式, 例如百货店, 其特点为一站式购物, 服务内容全面、场地大、设施全、顾客的流量大。

对于中国服装零售业的发展, 多种类的经营模式使得传统大型百货店的统治地位下降, 服装专卖店、平价商店的增加抢占了一部分市场份额, 除此以外, 网购方式的渗入, 也对传统的店铺经营模式带来冲击。网购往往能获得更多折扣, 所以现在有很多顾客在卖场试穿服饰, 记住货号后采用网购购买。除此以外, 国外大量的服装品牌也涌入中国市场, 中国的服装零售业竞争日益激烈。

2 商业橱窗设计现状

随着社会经济文化的发展, 商业橱窗设计从原本表现商品的载体, 经过设计演变成为展现品牌文化、将艺术与商业完美融合的重要手段。成功的橱窗设计除了体现商品诉求之外, 还应体现出更宽广深厚的人文关怀或艺术氛围。

从全球范围看来, 橱窗设计也呈现出地区的差异性。发达国家更为重视橱窗的展示, 而我国对橱窗设计的认识比较晚, 重视程度也不够, 对于橱窗设计的注重也大部分出现在经济比较发达的城市。而且从事橱窗设计的人员大都没受过专业系统学习, 甚至很多卖场直接由导购员充当设计师, 效果可想而知。但近几年, 随着国际大品牌陆续抢占中国市场, 更多更优秀的橱窗设计展现在我们面前, 推动了中国橱窗设计发展, 国内的设计水平也得到逐步提高。

3 商业橱窗设计在中国服装零售业的应用价值

如今的中国, 服装消费能力巨大, 从国际知名品牌陆续登陆中国便可预见其巨大的市场潜力。不谈LV、GUCCI等奢侈品的入驻, 就西班牙时装巨头ZARA、瑞典的H&M, 德国的C&A、日本的UNIQLO, 越来越多国外企业的涌入, 给中国时装零售行业带来巨大冲击, 消费者也越来越注重品牌价值。如今的中国零售业应该转变观念, 从以消费者为中心转变为以消费者和竞争者为中心, 重视科学的策划和研究, 注重品牌的树立、产品的推广和企业文化的宣传。

服装企业的品牌文化、服装设计理念、服装的款式细节都是通过视觉营销的体现, 服装的橱窗设计便是展示服装品牌风格和设计理念的最佳空间, 以吸引顾客达到品牌形象的宣传。如何在短时间及时准确传达商品信息, 并用吸引消费者进店光顾, 橱窗设计起着至关重要的作用。其直接的展示能告诉消费者此套服装的搭配效果。橱窗展示在展示设计中最具有直观性和真实性, 使它比平面媒体和电视广告具有更强的说服力。

4 橱窗设计在服装零售业的设计原则

设计师在展现橱窗时要深入地理解商品的设计主题、个性、特点、功能、外观、色彩等诸多方面的因素。通过在橱窗空间里对商品进行巧妙的布置、陈列, 借助展具、装饰物和背景处理, 运用色彩、照明等手段, 赋予商品生命力, 创造一种良好的视觉效果, 传达每一季的关键信息, 吸引消费者的注意力。

4.1 以树立企业形象、服装品牌印象为设计原则

不同服装品牌的橱窗展示应该反映出截然不同的时尚理念, 进而达到推广自身品牌形象的目的。服装品牌企业要注重自身的品牌定位, 在进行服装橱窗展示设计时, 要竭力的突出服装品牌的形象与文化及个性特征, 在形式与整体形象上要清晰、明确、独特, 让人过且不忘, 印象深刻, 并逐步产生对品牌的认同感。

4.2 以服装的消费者为核心的设计原则

橱窗展示的最终目的是为了吸引消费者的注意, 引起共鸣并最终进行购买, 所以橱窗设计前, 必须对消费者的心理有足够的认识和把握, 针对不同的客户群, 要在分析客户购买行为和购买心理的前提下, 结合自己的品牌个性, 准确的找到展示的服装商品与消费者心理需求的契合点, 投其所好地进行橱窗设计。

5 橱窗设计在服装零售业的设计技巧

橱窗设计要对展示空间环境进行创造和组织安排, 必须借助一定的道具设备, 是集创意、造型、色彩、材料、照明、音效于一体的综合艺术。其设计手法多样化, 对于服装橱窗设计而言, 有以下几点设计技巧。

5.1 橱窗展示服装的选择

橱窗里展示的服饰, 如果每一季新品上市, 可以选择当季新品服饰, 最能体现品牌的新技术工艺、新材料、新功能、新款式等特色的款式, 让人一看就知道下一季的新款货品, 吸引消费者视线。品牌服装的走秀款、海报款, 都是最能体现品牌这些特点的。选择当季新品服饰, 使橱窗展示成为时尚风向标。

如果是旺销时期, 可以选择一些形象款;品牌进行促销, 便选择一些促销款, 并且在橱窗上直接标明促销力度。

除了不同时期的销售特点, 对于橱窗中展示的服饰选择, 还要注意和设计主题、陈列形式想结合, 应灵活掌握商品的选择。

5.2 橱窗展示的服装与配饰的整体搭配

从整体的橱窗设计来看, 除了服饰的展示, 还要重视搭配样品的选择。以服装为主体, 利用配饰来以烘托主体, 营造整体氛围。通过服装与配饰的整体完美陈列, 更能突显品牌服装的品位和文化, 吸引消费者购买。例如在服装的橱窗展示中, 可以选择与服装搭配的围巾、帽子、手套、鞋子、箱包等搭配品。

5.3 橱窗展示道具的创意设计

道具的设计和制作是展示橱窗艺术效果的重要手段, 更具难度和专业性。对于橱窗场景的背景设计, 对于烘托服装、营造氛围至关重要, 其场景道具的创意要围绕橱窗展示的设计思想和主题内容, 选择适合的材质、大小、色彩来制作。道具的陈列还可以采用独特的视觉风格和表现形式, 使展示格外新鲜, 引起消费者的兴趣。

对于服装展示中模特, 选择不同颜色姿态, 都要配合服装特点和设计主题。特别是模特的造型要个性化、人性化。例如服装的尺寸、厚薄、纽扣或拉链选择是否扣上或拉上等。如果在冬天, 服装选择拉起拉链并选择与季节匹配的服装。

5.4 橱窗展示中色彩的设计

橱窗展示的色彩效果是由服装的色彩、道具的色彩和灯光辅助色彩共同生成的。橱窗的色彩设计要针对橱窗不同的服装、主题和功能, 选择一种适合的颜色作为主色调, 辅助色与点缀色都要围绕这个主色调设计, 从而使橱窗的色彩搭配整体协调。一般主色调采用柔和的色彩, 还是因为在橱窗的色彩设计中容易出现误区, 认为色彩对比强烈对顾客的视觉冲击力也会越强, 更具吸引力。但实际上, 人有自我保护的能力, 大脑是排斥混乱的, 色彩对比强烈的刺激, 会使人的视觉进入自我防御状态, 产生厌烦情绪, 自觉抵御眼花缭乱的色彩, 选择色彩应该简洁和谐。

5.5 橱窗展示中灯光的设计

为了满足消费者观看商品的照明要求, 橱窗内的照明设计既要符合视觉感受又要保证商品的展示效果。设计师可以控制灯光的照射面积、光影形状、光线色彩, 要充分利用这些, 创造出不同的空间层次、虚实和背景装饰图案, 充分烘托出服装的主体, 增加视觉效果。并注重光照色彩的选择要根据服装的主色彩来决定, 和谐统一的实现橱窗的艺术情调。光的照射角度要注意不能刺激消费者的眼睛, 光照的强度、纯度都要适当, 不能喧宾夺主, 特别是闪光频率高的灯光, 会产生视觉污染。灯光数量上的选择, 也不是越多越好, 华而不实的灯光只能画蛇添足。

总之, 不管是橱窗内服饰的选择, 还是道具、色彩、灯光、主题等元素的设计, 都要综合考虑, 注重橱窗本身的整体性, 更好地展示自己的品牌形象, 体现服装企业的别具匠心, 并展示设计师无穷的艺术灵感, 起到推广企业品牌文化、树立企业形象的目的, 提高中国服装企业的竞争力。

摘要：本文在阐述了中国服装零售业的发展和商业橱窗设计现状的基础上, 分析研究商业橱窗设计在中国服装零售业的应用价值、设计原则和设计技巧。

关键词：橱窗设计,服装零售业,视觉设计

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