新媒体引爆新经济

新媒体引爆新经济（共8篇）

新媒体引爆新经济 篇1

——“手机将改变电视”

——“2008奥运会上新媒体比传统媒体更重要”

——“新媒体的产业发展对于中国文化产业国际竞争力而言是至关重要的”

——“在未来将有一家公司的市值超过Google, 那将是网络视频”

以上这些经济语录, 为目前处于中国经济领域的“朝阳产业”传媒业揭示了它光明的前景。这就是2007年12月19日在中国传媒大学召开的“第四届中国传媒经济年会”上, 来自中国和新加坡等海内外几十位传媒界、经济学界以及商界名流经常多年实践与总结而得出的精辟论断。本届年会以“新媒体:竞合与共赢”为主题, 围绕新媒体内容创意、技术应用、投融资策略、产业合作和政策推动等五大层面展开, 探讨包括新媒体的市场机会、新媒体的技术平台、新媒体的盈利模式、新媒体与受众、新媒体与传统媒体融合等众多焦点话题, 搭建官、产、学、研的信息交流平台、沟通对话机制与长期互动网络, 探索技术变革与产业创新时代传统媒体与新媒体的竞争、合作与共同发展。该年会以探讨论题新锐、论坛内容实用、指导性强等而赢得了经济界、传媒界人士及50多家新闻媒体的一致好评。

“第四届中国传媒经济年会”由中国传媒大学与新加坡新传媒集团共同主办、中国传媒大学媒体管理学院和亚洲新闻台 (国际频道) 联合承办, 国家广电总局副总编黄勇、北京奥组委体运行部副部长高长力新加坡新传媒集团副总裁吴耘嶔、北京歌华文化创意中心总监邢树森、北广传媒副总裁赵多佳、凤凰新媒体新总裁刘爽、IBM咨询总监张旭、阿里巴巴集团副总裁李俊凌以及国传媒大学副校长胡正荣等国内外相关机构高层管理人员受邀到场, 在本届年会就传媒经济与新媒体发展等论题进行了积极热烈的讨论。分别就“媒介产业的集群化发展”、“奥运会的媒体运营”、“新媒体盈利模式”等最新的传媒经济热点、发展难点等进行了学术和实践相结合的探讨。

“中国传媒经济年会”至今已经成功举办了三届。在今届年会上, 谈到新媒体发展对当代传媒经济的影响, 中国传媒大学媒体管理学院院长李怀亮信心十足地表示:“党的十七大明确提出要提高中国文化产业的国际竞争力提升, 那么新媒体发展是一个全球发展同步的新技术, 对于提升中国文化产业国际竞争力是至关重要的。对于文化产业来说, 新媒体的不断出新和发展, 最直接的影响就是在传媒业内部及其相关领域诞生了诸多新的产业群落。共同的是传媒产业都占有非常大的比重。在我国的土地局的24个出版物里面, 《互联网信息读物》这些都是和新媒体的诞生有关系, 都是新媒体催生出来的, 同时也和广电等这些新媒体的类型相关。”众所周知, 对于传统媒体领域, 西方的国家已经积累了大量的经验, 并且通过资本的并购中形成了大的发展的公司, 中国的传媒企业要赶超这些国家有诸多的困难。但李怀亮认为中国新媒体企业却赶上了天时地利:“因为在新媒体这些后发的领域, 我们从时间和发展层面上来讲, 我们和后西方发达国家是在同一个起跑线上, 后面的一个数据也许能说明中国在这方面的优势。中国的网民数量已经达到一亿多, 中国的3G手机用户将会在未来发展到一亿多人, 没有一个国家有这么大的数量, 这么庞大的市场将为我们在未来的市场竞争中起到更大的作用, 像盛大网络、分众传媒、阿里巴巴这些企业都在不断的发展。我认为中国的新媒体的产业发展和中国文化产业的国际竞争力将会越来越强。”

时下2008北京奥运会成了全球各大品牌激烈竞争的广告大秀场, 媒体企业也不例外, 尤其是搜狐网站取得了2008奥运网络全程独家转播权, 作为新媒体在“奥运经济”中的角逐中中的佼佼者。而北京奥组委媒体运行部副部长高长力在谈到“新媒体在奥运会运营”这个问题时则认为, 搜狐并不是唯一的受益者, 2008北京奥运对其他新媒体也是一种全新的机遇。他透露说:“最近中央电视台刚刚签订了一份协议, 如果新媒体对转播奥运会有兴致, 可以通过是同中央电视台进行谈判的途径, 由中央电视台再授权能够按照按权条例合法地进行运营, 那么互联网也好, 手机也好, 通过音频和视频的转播, 一样可以有新媒体与奥运的合作。”

目前传媒产业中新媒体面临的问题很多, 在中国互联网近十年来的发展和近几年的手机媒体发展中, 存在着几次市场洗牌和新技术的更新换代以及普及与管理等空前严峻的挑战。一位专家指出, 尤其中国目前在新媒体的收购方面发展迟缓, 而且前几年一度热衷互联网等新媒体的VC们, 因为不能明确估算到这个行业的前景和收益回报等, 近来出现了纷纷撤资的惨淡局面。这位专家说:“我们讲到时候美国的Google06年10月收购了Outupe网站。为什么在我们的国内还没有发生类似的收购, 这也是值得大家去思考的, 这也许是我们国家的媒体体制和商业化的运作, 业绩规模, 所以我们国内对新媒体的收购可能比较困难, 就是这种模式在我们的国家可能不是很适用。”

对此, 悠视网副总裁徐浩宇则拿出了一套在行之有效的“新媒体盈利模式”, 来告诉新媒体企业怎么赚钱。他对记者们信心十足地说:“如果在未来将有一家公司的市值超过Google, 那将是网络视频。那么下一代人的是以电脑为生活中心, 所以他们接受信息的主要渠道将会是网络电视。因为直到今天电视仍然是承载的信息最全、播放量最大、受众最多、承载最大的媒体, 当网络成为电视的时候, 才能使网络这个新型的媒体成为真正的主流的媒体。”

一个著名的硅谷公司的人说了一句话很经典, 他说“五到十年内, 媒体的价值将存在于那些培养用户的公司, 而不是那些控制内容的公司。”新媒体的这种运营理念将大大挑战了其他产业的传统模式。这样看来, 新媒体的飞速发展, 将来所能改变的, 又何止是传媒经济呢?

新媒体引爆新经济 篇2

目前市场上的童装品牌可以说是鱼龙混杂，从高端的到低附加值的杂牌，各个商家都想办法让给为爸爸妈妈们甘心为自己的孩子多花钱，那要怎么办，怎样做营销，还有什么样的商机呢？

现在市场上知名度较高的童鞋、童装等儿童品牌公司，在智能童装等方面的设计、生产、销售几乎是空白。国内知名户外品牌三夫和探路者销售的智能童装产品也不多，有的是在探索阶段，也不成系列，没有服装、鞋子这样的主力产品。

笔者看来，智能童装用品本身已经是童装的一个细分板块，如今还分化出更“细”的智能童装市场，这意味着智能童装行业已从“萌芽期”进阶到“青春期”，未来还有相当大的发展空间。

不少业内人士透露，家庭智能已经成为趋势，虽然目前各大品牌还没有推出儿童产品，但其拓展已经在计划内，智能童装产品已提上议事日程了。

基于位置的服务引爆新商机 篇3

据统计, 全球基于位置的服务 (LBS) 市场发展迅速, 2017年, 该业务收入将超过80亿美元, 在APP Store中, 前500位的应用当中, 有三分一的应用都用到了LBS服务。

位置服务是以地图服务为基础的, 是基础手段, 并非最终目的, 基于定位, 与其他业务捆绑, 可以创造大量的新业务模式。基于位置的搜索服务主要为市民和游客提供导航服务, 多数情况下, 这些用户同时具有饮食、购物、加油等本地化需求, 通过和移动支付及社交的捆绑, 可以使移动互联网快速进入电子商务领域, 满足用户随时随地的本地化需求, 可以说基于位置的服务正在成为移动互联网进入电子商务领域的核心应用。

基于位置服务的导航业务

业界普遍相信, 符合So (social) -Lo (location) -Mo (mobile) 这3个单词的公司都有希望成为下一个Google或者Facebook, 成为硅谷下一只会生金蛋的母鸡。而在这三个概念中, 基于位置的搜索-Location正在成为杀手应用, 呈蒸蒸日上之势, 很明显, 它已经不是下一个热点, 现在的它就炙手可热。

位置服务与移动和社交结合产生的移动导航业务近日风生水起。典型业务是以色列的Waze, Waze是一家2008年诞生于以色列的社交导航应用服务商, 主要通过激励使用Waze服务的司机分享实时路况来提供更为精准的路线导航, 同时Waze能为司机提供实时路况和导航功能, 并运用所获得的数据建立了属于自身的地图。如果路上发生了什么情况, 如塞车、事故信息、限速、封道、沿途最便宜的加油站等有用信息, 驾驶者能马上从应用中获得这些信息, 从而快速安全到达目的地。Waze服务的收入来自“基于位置的广告”, 目前已经有了3000万用户, 由于Waze服务的地图是由司机绘制的, 不像专业的地图公司那样需要耗费大量的绘制成本, 而且具有典型的用户产生内容 (UGC) 特征, 符合互联网发展趋势, 因此得到了Facebook, 苹果, 谷歌等大型互联网公司的关注, 近日谷歌最终得以收购了Waze公司。从Waze服务模式可以发现, 以往社交的引入多是为了作为内容或商品的分销渠道, 以达到病毒式营销的效果, 但Waze却通过引入移动社交, 使用户同时也成为了内容的设计者, 几乎是互联网2.0在移动地图服务上的翻版。

基于位置服务的O2O业务

O2O即Online To Offline, 将线下商务的机会与互联网结合在一起, 让互联网成为线下交易的前台。O2O模式商务与B2C和C2C那种电子市场+物流配送的模式不同, 后者多为实物消费, 以淘宝、京东、凡客、当当等为代表, 商家把商品放到箱子里通过邮寄的方式送到买家, 而酒吧、KTV、餐馆、加油站、理发店、健身房、干洗店等, 不能把它的服务塞进箱子里送到我们面前, 必须由客户到线下实地去享受服务。典型的O2O模式是电子市场+到店消费, 商家在网上寻找消费者, 然后将他们带到现实的商店中, 具备“线下商户的推荐”、“在线支付”、“营销效果的监测”这三大功能。

实物消费型电子商务几乎已经到了“无电子不商务”的境地。但是97%的服务型消费还是在线下完成。即使是电子商务最为发达的美国, 线下消费的比例依旧高达92%, O2O市场前景巨大, 未来5年我国将进一步提升服务业的GDP占有量, 预计O2O在中国打开的将是一个万亿元级别的市场。

但O2O很多是一次性消费, 用户粘度低, 对商家来说, 商业价值不多, 对O2O网站而言必须具备随时随地提供O2O服务的能力, 通过LBS, 可以向用户随时推荐消费半径内的商家, 这种半径最好是步行不超过两站、短距离能即时消费的商家。

LBS与O2O结合的典型应用是Foursquare, 该业务基于用户地理位置信息, 鼓励手机用户使用“签到服务”, 同他人分享自己当前所在地理位置等信息。用户完成签到后, Foursquare将向用户提供签到地点附近的其他信息, 广告主可以精准的将信息传播给5公里范围内的潜在顾客, 提高广告服务的关联度和精准性, 从而提高本地广告营销价值。2009年3月Foursquare在美国上线, 六个月之后进行了第一轮天使融资。到2010年4月, Foursquare的用户突破100万, 2012年4月其用户数已超过2000万, 从Foursquare呈现出的发展曲线看, 比当年的Twitter还要快。

基于位置服务的移动支付业务

所谓移动支付是指用户使用移动终端, 接入通信网络或使用近距离通信技术完成信息交互, 实现资金从支付方向受付方转移从而实现支付目的一种支付方式。移动支付分为远程支付和近场支付两种, 其中近场支付是指通过移动终端, 利用近距离通信技术实现信息交互, 从而完成支付的非接触式支付方式。但近年来一种完全无需接触的近场支付模式显得更加新潮, 这种模式是美国Square公司创造的, 是基于位置服务和移动支付业务的结合。

Square提供了一款名为“Pay with Square”的软件, 之前这款软件名为“Card Case”, 用户在手机上装了这款软件后, 无需动手, 即可完成支付, 目前已经有超过70, 000家商户支持这一功能。Square会按照距离和相关性显示商户列表, 同时软件中还加入了搜索功能, 可以输入商户名称查找, 当然用户也可以在地图上对商户进行浏览。另外, 通过短信、email及Twitter用户可以和朋友轻松的分享商户信息。用户在进入商户附近一定范围时, 商户的Square程序就会自动显示用户的姓名、帐户等信息, 当用户消费后只需完成身份确认, Square程序就会自动完成交易, 随后用户手机端的Square程序会收到相应的提示和收据。

目前这一业务目前还没有得到很好推广, 可能主要原因在于大家仍习惯信用卡的支付方式, 但作为一种新的支付方式, 人们不但不用携带现金, 甚至不用携带卡片, 对于新生代而言还是应该具有强大的吸引力。

新媒体对国家经济安全的影响 篇4

关键词：新媒体,经济安全

新媒体是相对于传统媒体而言的。传统媒体包括报刊、广播、电视, 而网络传媒就可以定义成新媒体的一种了。随着科技的继续发展, 新媒体几乎每天都在产生变化, 其自身的特性决定了它必然会给传统媒体带来冲击。

首先, 新媒体具有及时性。这是每个传媒都在不断追求的目标, 所以一些传统媒体也会在这方面求得发展。比如一些报刊出现了网络版, 电视节目出现了网络电视。我们每天都可以收到手机报, 使得信息的传递更为简单、方便和经济。网络新闻使得信息的发布与接受真正突破了时间与空间的限制。特别是很多经济活动, 比如贸易、金融等活动也是需要及时收发消息的, 所以这一特性使得经济新闻报道对经济的影响力大大加强了。由这些网络传媒发布的经济信息更加关注和贴近生活, 有助于及时了解社会发展中的经济动向, 出现经济异常可以进行及时的调控, 促进了经济安全。

第二, 新媒体更加具有商业性。新媒体可以说是相关技术发展的产物, 但是其发展速度是其他媒体不可比拟的, 产生商业效益的速度也是优于其他媒体。所以各个大型传媒公司都在这方面有所发展, 期望得到更大的回报。这一特性本身就具有经济价值, 可以在促进经济发展方面有新的突破。而且传媒的经济实力决定着发布信息的能力, 传媒的传播能力提高, 使得其对经济的影响力加大, 正确信息的发布更加可以保障国家经济安全。

第三, 新媒体的分众性。传统传媒所进行的传播也可以划分财经报道、政治事件报道等方式, 但是其远不如新媒体的针对性。分众传媒使得传播更加具有个性化, 受众也更加专业化。比如新媒体中出现的手机电视、网络电视等, 受众是可以进行选择性收看的。不再像传统的电视只能被动地接受。这也使得关注经济报道的人员是相对专业的, 而且这些人本身对经济就具有一定的影响力。在这种环境下就要求传媒的经济报道要更加具有专业水平才可以满足受众的需求。

第四, 新媒体的交互性。传统媒体进行信息的发布, 反馈信息则相对要复杂和困难。并且信息的反馈环节和发布环节脱离, 不能同时展现在受众面前。基于互联网技术的新媒体不仅可以随时发布信息, 更可以及时得到反馈。这一特性增加了信息交换的频率。由新媒体所具有的特性与新媒体的发展来看, 传媒的传播能力大大加强了, 可以更加及时地、有针对性地进行经济新闻的报道, 从而促进经济的整体发展。这一结果从长远来看是有利于经济安全保障的。

通过以上的分析可以看出, 传媒的发展乃至新媒体的出现给保障经济安全带来了更多的方法与手段, 但是也应该认识到任何事物的发展都会产生新的问题。我国的传媒发展带来的问题也是众多的, 比如传媒如何解决经济价值与社会价值的关系, 如何对发展后的传媒进行职业界定等。对于经济安全来说, 更多的是控制问题。

想要发展就要放开, 而放开后就会有新的问题出新, 这时就必然要谈到控制问题。发展后的传媒, 更确切的说如何对逐步实现产业化的传媒进行监控, 是一个急需解决的问题。从原来单纯地作为政府的“传话筒”转变为逐渐独立的产业, 也就意味着政府对于传媒监管的方式也要发生变化。这就需要制定一整套新的监管制度。既符合传媒对于经济发展的需要, 又能保障经济安全。理想的传媒监管制度是在政府的指导之下, 并在传媒本身自律的基础上所制定的符合经济发展规律的经济安全保障制度。

我国传统的传媒产业, 如报业、电视台等是在党的领导与政府监管下的产业。对于安全问题还是非常重视的。这也使得这些产业对国际国内的经济形势有一个全面的视角, 更加能够整体性地认识经济安全问题。而新出现的网络传媒, 由于更加具有互动性, 使得个体的能力在互联网上更加突出, 虽然能够对平台进行监管, 但是使得控制与监管从方法到技术层面都更为复杂。

以前可以通过技术手段来控制消息, 比如传媒可以在议程设置方面有绝对的主导权, 而在新媒体时代, 传媒已经不具有绝对的权力了。单纯就维护国家经济安全来说, 特别是短期内传媒控制舆论的作用相对减小了。

对于新媒体特性的认识, 在现阶段直接关系到传媒对国家经济安全的影响。在发展传媒的过程中, 合理利用这些特性可以使传媒对经济安全产生更加有效果的正面影响, 反之则也可能加大负面影响。更为重要的一点是, 科学技术的进步之快促使传媒产业发生了巨大的变化。而对于这些变化所产生的后果是无法预知的。

每一次技术革新带来的不仅是时代的进步, 也必然会有负面影响。例如微博的发布能力已经具有相当的规模, 如果有大量的粉丝, 并不比一个媒体的新闻发布能力差。并且这些代表个人观点的信息, 因为明星效应或者是对个人的崇拜作用, 有时要比传统传媒的传播能力还要强并且具有针对性。

新媒体经济发展的途径探析 篇5

1新媒体经济所具有的特征

在规范新媒体经济的过程之中, 需要对新媒体经济的特征以及自身成长发展的特点做出规范性的确定。

1.1缩短发布时间, 信息量以乘积式增长

新媒体经济对于信息的发布以及传播具有自身的特殊渠道与特点, 能够在相当大的程度上减轻了数据信息时间周期。与此同时, 借由人际传播自身的及时性与互动性问题, 进行使得信息的量以乘积式的形式不断上涨, 资讯信息量的数目很大程度上影响着信息的受众的自身的关注角度。新媒体经济因为传播的对象以及传播的信息形式不再是单一单层向, 从而使得信息受众与传播者接受与处理的地位有所交换。

1.2弥补传统媒体的不足

新媒体经济是多项平台的融合与演化, 新媒体经济需要多项平台的融合与发展使得媒体在发展的过程之中形成了较大的商业模式, 此种商业模式是使得传统媒体向信息化、数字化以及电子化发展的重要动力, 最终超越了传统媒体, 弥补了传统媒体的不足。

1.3降低传播的成本, 降低技术方面的要求

新媒体经济在很大程度上降低了设备的成本, 拓宽了媒体的发展渠道。基于新媒体发布与传播的渠道自身的角度来讲, 因为网络技术的自身发展的特征与操作性, 很大程度上降低了一定信息的发布的门槛, 使得信息发布的入口更加易得, 从而增加了受众具有获取信息的平等权利。其中, 传播成本较少是指数码设备之中包含着相当大的信息数据处理的功能, 并且与传统机械设备做比较, 价格相抵较为廉价。

总之, 新媒体的特点导致了新媒体经在当前整体的产业环境下, 有着自身的发展的优势与北京。 这不仅仅使得新媒体能够形成自身的经济增长点, 并且能够推动新的商业莫属的发展, 为以后的新媒体的运营提供无限可能。

2新媒体经济发展的途径

就新媒体经济的自身的特殊性与新媒体经济发展的途径特点而言, 新媒体经济自身因为容易出现无法自动调和的情况, 笔者认为国家在新媒体经济发展过程之中应该主动并且不断调控与引导新媒体经济的发展。

就当前全球环境发展实际来看, 在新媒体经济的冲击与发展, 各个国家对于新媒体的发展都在进行积极努力地探索与发展。在各国实践的基础之上, 实践的基础便是就产业链自身的发展进行进一步的价值再创造, 使得内容能够创新、生产能够持续发展。

2.1丰富创意环节

内容的创新以及丰富是整个产业链自身的开端也是前提, 创意内容的打造以及诞生需要创意的丰富与完善。在此项环节之中, 创意产品的诞生与发展意味着版权需要合法, 利润需要独有。但是就当前的形势而言, 新媒体产业在自身的发展的初期, 规模较小的企业不能够把握好发展政策的方向, 从而使得在创意环节匮乏造成了决策的失误, 最后蒙受较大的不必要的经济损失。

2.2内容制作环节规范化、科学化

新媒体经济在创意的环节做好后, 需要在内容创作的环节进行进一步的投资与运营, 但是当前很多涉及新媒体经济的企业很难完成以及设计好较为成本高昂的内容制作与设计。在内容制作与设计方面, 这其中的成本包括设备硬件、工作室空间的建立。比如视频的制作便是需要配套的软件与机械并且需要专门的人员进行跟进。因为内容制作环节成本较为高昂, 所以使得企业需要强大的经济力作为其支撑。除了经济实力的支撑之外, 较为科学与现代化的管理理念与思维也是当前新媒体经济发展的重要推动力。

2.3顺畅生产复制环节, 增强竞争力

在新媒体经济的发展过程之中, 生产复制环节是整个新媒体经济对于经济的发展贡献最小的环节, 但是在同样的人力与物力的情况下, 需要相应的管理人员运用专业的知识进行维护与发展。

2.4国家政策法规的跟进

就传播的环节与发布渠道而言, 需要国家对新媒体经济做出商业环境的保驾护航。但是当前新媒体经济当前市场依然不成熟, 仍然存在着很多的政策上的障碍与政策上的落后, 为了能够使规模较小的企业以及整体产业链形成价值, 需要国家进行政策的跟进与发展。

3结束语

新媒体经济自身所具有的特征, 使得文化产业发展的增长点较多并且能够很好地推动规范化的商业模式的发展。当前发展新媒体经济需要在全球经济发展的压力下, 不断推动内容创新、保护本国创意, 然后对产业链增加经济支持。

参考文献

[1]薛敏.新媒体在农业经济发展中的运用探析[J].北京农业, 2015 (3) :252-252.

[2]朱竞娅, 石佳, 宋晓华, 等.利用新媒体, 拓展大数据思维——走进大学生思想政治教育新时代[J].青年与社会, 2014 (18) :250-250, 251.

新媒体引爆新经济 篇6

一、传媒经济的现状

(一) 传媒经济发展已取得的成绩

近些年, 传媒经济逐步由新闻传播的一种现象成为一门具有独立学科价值的学问, 主要表现在这些方面。其一, 传媒经济本身受到社会各界的重视。就学术界而言, 从1995年至今, 至少有40部以上的关于传媒经济的著作问世。研究人员不断专业化、学术化, 研究的问题以及范畴在不断更新, 颇有几分百家争鸣、百花齐放的意味。经济学界对传媒经济的关注则更为明显, 甚至有把传媒经济捧为显学的趋势。

(二) 传媒经济发展存在的不足

唯物辩证法启示我们, 凡事都具有两面性, 在看到成绩的同时, 更要看到不足。传媒经济作为文化创新的一项重要指标, 其创新意识缺乏由此可见一斑。除此之外, 我们对传媒经济的认识还有待深化, 许多新的现象、理念无法准确解释, 这些成为传媒经济进一步发展的新障碍。而传媒经济与其他行业的进一步融合, 仍需加强。

二、新媒体时代传媒经济发展的创新策略

(一) 充分抓住新媒体时代的有利机遇

如同科技一样, 新媒体犹如一把“双刃剑”。一方面, 不论是从技术层面还是从市场革新、设备更新层面, 它都给传媒经济的发展带来前所未有的机遇;另一方面, 它又会对传统的媒体传播方式形成巨大的冲击, 倘若传媒经济不抓住新媒体提供的机会, 与时俱进地发展, 将会被世界传媒界远远抛在后面。众所周知, 新媒体时代发展最根本的动力仍然是科学技术, 科学技术所能带来的一切有利因素, 媒体也同样应毫不动摇地借用。

(二) 坚定不移地坚持市场的导向作用

在经济领域, 市场的导向作用无处不在。媒体经济市场的运转有着不为人转移的规律, 传媒经济在新媒体时代要获得更好的发展, 就必须在遵守市场规律的前提下, 最大限度地发挥市场的引导作用。改革开放以来, 传统的计划生产局面已经被打破, 市场的需求标准代替了政府的人为规划。

(三) 遵守客观规律前提下加强人为调控

传媒经济是一种新兴的经济形式, 尚处于不成熟的发展阶段, 加之市场自身存在的缺陷, 不可避免要加强人为调控。这里所说的人为调控, 包括媒体经济相关制度的规范, 高度有效的人力资源管理, 以及为了避免媒体市场混乱而进行调控的一系列经济政策。需指出的是, 人为调控不是凭空而行的, 必须在客观规律的支配下运作, 换句话说, 人为调控需以遵守客观规律为前提依据。

(四) 强化创新意识, 促成传媒产业的可持续发展

朱熹云:“问渠哪得清如许, 为有源头活水来。”创新是一切事物发展的不竭动力, 要促成传媒产业健康持续发展, 应该强化创新意识。传媒产业对创新意识的要求相对较高, 如何能与时俱进、形成自我特色、获得受众的认可, 这些都离不开创新意识的融入, 源源不断的活水的引进。

总之, 在新媒体时代, 我国媒体经济相对于传统媒体时代, 不论是媒体制作思路, 抑或是传播方式都取得了一定的成就。但对其不足也应该正视。要从新媒体时代中汲取养分, 壮大自我;在坚持市场的导向作用的同时, 加强客观有效的人为调控;更应该把创新意识贯彻始终, 为媒体经济的科学有序发展和壮大提供坚强保障。

摘要：目前, 传媒经济实体在逐渐壮大, 显示出强大的发展后劲。如何在新媒体时代挖掘出机遇要素, 积极探索各种创新策略, 以便成功应对各种挑战, 是我们应该深入思考的问题。本文从传媒经济的现状入手, 分析它受社会各界重视、与其他学科及要素融合, 以及经济实体得以壮大等的有利方面。同时, 坚持马克思辩证的思考方式指出其尚存的不足。最后, 重点从新媒体时代的机遇、抓市场的导向作用、适当的人为调控和加强创新意识等四点, 阐述新媒体时代下传媒经济的创新之路。

关键词：新媒体时代,传媒经济,创新策略

参考文献

[1]孔云云.论传媒影响力增值的现实途径[J].新闻世界, 2013 (9) .

[2]赵诗雯.论媒介经济中的注意力经济特征——以《我是歌手》为例[J].中国市场, 2013 (45) .

[3]田涛.2014年传统媒体的竞合与发展[J].声屏世界·广告人, 2013 (12) .

“宅经济”时代的新媒体广告策略 篇7

“宅居族”宅起新媒体

“宅经济”与新媒体有何关联?要深入了解其中的奥秘, 先得洞察宅居族的生活习惯:追求生活减法的宅居族, 既不愿意面对复杂的人际关系和繁琐的工作, 也不愿意承担繁琐的家务劳动。这种生活和消费习惯, 注定了宅居族需要一种媒体来满足其工作、生活的需求, 而此时网络、手机等新媒体则高效迎合了这种需求。因为单一的报纸、电视目前从媒介功能而言, 仅停留在信息提供、教化层面, 而聊天、浏览生活资讯、游戏、工作等与宅居族紧密关联的功能却得不到满足。《纽约时报》电子版的收入已经超过纸质版, 在网上看《华尔街日报》已成为主流, 而日本共同通讯社社长石川聪也对年轻人不读报的趋势深感忧虑, 谁来弥补这一缺陷?新媒体无疑重任在肩。以央视网的国庆报道为例, 央视网借助先进的P2P直播与CDN分发技术, 通过网络电视、手机电视、移动媒体、IP电视等新媒体终端平台, 对国庆庆典进行全球同步直播, 并及时制作视频点播节目, 充分发挥网络媒体互动优势, 开展边看边聊、亿万网民祝福祖国等互动活动。此外, 2008年奥运期间, 《广州日报》组建了网络版和手机版。不难设想, 未来主流事件的传播平台将越来越倾向于新媒体, 一方面重大事件因为新媒体的高度聚焦而成倍放大了其新闻影响, 另一方面新媒体因为公众对主流事件的密切关注而提升了接收频次, 这一良性循环最终推动了新媒体成为公众的主流媒介, 彻底弥补了新媒体在公信力方面的短板, 提高了新媒介在青年人中的威望。

宅经济的崛起为新媒体广告带来了发展机遇:一方面, 宅居族对传统媒体的关注远远低于对新媒体的关注, 在媒体消费行为上, 网络和手机等新媒体成为宅居族的主要接触媒介, 传统强势媒体被高度边缘化, 新媒体却实现了与宅居族生活的精确对接, 以健康传媒为例, 其借助飞利浦的终端设备连接医院挂号系统, 宅居族通过手机直接进行挂号, 有效解决了奔波之苦。最有代表性的是社区无线媒体, 宅居族无须出门, 直接借助手机网络, 可解决肯德基派送、生活日用品上门、医生上门问诊之类的生活消费。另一方面, 伴随网络智能化搜索技术的发展, 微内容的聚合和开发、全新价值的“帧搜索”、“视频搜索”等日益得到广泛应用, 宅居族足不出户便可查询诸多资讯, 与他人广泛交流, 观看自己最喜爱的电影, 玩最开心的游戏。可以说新媒体已经成为宅居族必不可少的生活工具, 其生活形态已高度融入到新媒介功能中来。在此背景下, 新媒体的价值功能实现了增量提升, 全面满足了宅居族工作、生活、娱乐的需求。

站在广告主的立场考虑, 今天的广告客户已越来越多地产生了泛媒介的迷惘, 这既源于广告生态转型期、广告产业链上的多种因素, 也源于新媒体改变了消费者接触信息的途径。在此背景下, 广告主日益看重互动性强、有具体数据监控效果的新媒体。以汉堡王为例, 该企业2009年1月在美国Facebook发起了一个富有刺激性的活动, 用户删除10个好友就可获得1个免费的汉堡。在10天内, 就有82771人删除了Facebook好友, 汉堡王送出了19236个免费汉堡, 尽管活动被Facebook紧急叫停, 但这个话题却更被人关注, 各类博客、Facebook用户对其提及频率从1300万次猛增到3200万次。又如东南V3菱锐开展的一场基于网络平台的有奖互动活动“快乐猜想31选7赢V3”。该活动采用彩票投注式的简单玩法评选中国人的快乐来源, 新鲜有趣的玩法和丰富的奖品吸引了众多消费者的参与。因此, 新媒体对广告活动深入宅居族、巩固宣传效果发挥了有力作用。在广告主的眼里, 新媒体对宅居族具有其他媒体形式无法比拟的优势。首先, 新媒体的巨大容量形成了一个巨大的资讯矩阵。其次, 新媒体具有表现的多样性与复杂性, 比如通过Flash和3D可以达到完美的视觉效果。另外, 新媒体具有极强的互动性, 有利于品牌商收集数据, 获得消费者行为方面的信息。

新媒体广告如何“宅”出效果

新媒体广告如何把握“宅经济”这一机遇, “宅”出传播效果?笔者认为, 新媒体广告有必要在创意形态、载体包装、话题设计、信息匹配、传播技术、资源整合等方面挖掘潜力。

结合宅居族目前的消费形态来看, 新媒体广告创意、情境包装依然是提高效果的首要策略。以MOTO百度TV为例, 尽管其地铁篇广告时长60秒, 但画面和情节极具吸引力, 用户互动参与率高达20.17%;而土豆网在“内容为王”的大旗下在原创视频内容上重拳频出, 继成功推出《土豆天使》、《互联网百万富翁》后, 又在行业内率先进军创意网络剧的制作, 2009年11月12日又正式宣布联合中国电影集团公司, 投资当红网络剧导演邓科的新媒体视听节目《Mr.雷》。该剧在中国移动手机视频的“原创频道”上进行独家首播, 成为第一部为3G时代量身定做的新媒体创意网络剧。客观而言, 草根族的兴起, 大众狂欢时代的来临, 使新媒体迅速成长为主流媒介, 内容为王的准则得到进一步强化。从《一个馒头引发的血案》和《我爱你, 就像老鼠爱大米》当年的火爆流行不难看出, 好的内容已经不再有媒介渠道的障碍。因此, 新媒体广告要吸引宅居族的眼球, 广告内容载体或广告本体要有创意黏合力, 否则很难赢得资讯爆炸时代宅居族的点击。

丰富多样的广告形式是提升广告效果的一条捷径。以夸克电影网为金立手机所做的广告为例, 其通过FLASH广告、网页广告和短/长视频广告等多种广告形态的组合传播, 使用户获得了对金立手机产品的充分认识和了解;又如搜狐女性频道中的“女人宝典”等数据库产品配合情景化、情感化的媒体运作, 生动地将奢侈品的使用与目标消费群的日常生活形象连接起来, 催生感性的消费欲望。

巧于设计舆论话题也是新媒体针对宅居族开展广告投放的重要策略。以2009年搜狐网络为克莱斯勒情人节做的专题植入广告为例, 搜狐巧妙设计“男人情人节陪女人玩的游戏”和“情人节好感度着装调查”专题, 作为编辑特别推荐。而在卡地亚圣诞礼物系列中, 搜狐以通感形式演绎卡地亚礼品, 分别以听、嗅、味、触觉代表不同系列的突出特点, 使物品富有更多的情趣, 方式新颖, 引起人们强烈的好奇心, 进而点击阅读。

根据产品特点为宅居族量身定做宣传方案, 保证宣传形式与目标群的多角度匹配。亿动广告传媒在这一方面为新媒体提供了借鉴。2007年8月, 亿动广告传媒联合耐克创意代理商Wieden+Kennedy、媒体代理商Mind Share, 同时在北京、上海、广州三地推出“ZOOM狂足快跑”大型户外活动。此次活动基于无线互联网和蓝牙技术平台, 创新的全方位无线营销解决方案触发了新一轮都市潮流。此外, 亿动广告传媒为诺基亚N76手机建立的无线互联网站点, 包含了N76的产品介绍、S60平台软件下载、图片下载、有奖竞猜、转发好友等丰富内容, 提供给用户一个互动、内容分享、竞猜活动和咨询购买的平台, 对足不出户的宅居族而言, 无疑是一种全面、深刻的产品体验, 从而确保了产品信息对宅居族的深度渗透。另外, 广告传媒可对宅居族进行人群细分, 比如从性别、爱好、兴趣等角度进行划分, 根据不同族群进行广告的针对性投放, 这对新媒体的数据分析技术和消费者识别能力提出了考验。比如百度TV, 就善于通过“生活形态”找到目标受众, 或通过分析用户网页浏览内容进行广告的精准匹配, 最大化地提高广告关注度和转化率, 保证了内容匹配度。此外, 根据地方门户和娱乐类网站宅居族互动参与率高的特点, 一些新媒体加强了对这两类网站的数据分析。

针对宅居族的消费行为特点, 提升新媒体技术价值。特别是增强在消费者识别、信息平台、智能定向、增值传播等领域的研发力度。结合目前状况来看, 尽管新媒体每年涌现了诸多新技术, 但对特定人群的技术研发仍极为缺乏, 比如针对女性营销、奢侈品和宅居族的智能技术就较为鲜见。在族群化平台建设上, 搜狐有过一些创新的尝试, 比如通过整合搜狐社区板块、博客圈乃至SNS社会化关系网络搭建天然的族群化平台, 借助这些平台实现了目标消费群体的精确定位;而在智能技术层面, 以无线广告运营商亿动为例, 亿动无线广告系统能自动识别用户手机屏幕分辨率, 智能播放最匹配的广告图片。

以内容吸引宅居族。新媒体有必要进行跨媒体内容资源整合, 为新媒体内容提供强大的后台支撑。以优酷视频为例, 2009年已与上海文广集团旗下的东方龙新媒体公司签署内容合作, 推出手机视频服务的广电内容集成平台, 同时优酷与中央人民广播电台、中国国际广播电台的战略合作也已经展开。

参考文献

[1].《广告大观》, 2009 (3) 。

[2].《现代广告》, 2009 (7) 。

新媒体经济发展过程中面临的问题 篇8

关键词：新媒体,经济,特点

1 新媒体经济的特点

互联网的产生和发展推动了新媒体经济的产生, 互联网对数据的处理也突破了传统数据的处理方法, 同时也改变了人们的文化形态。具体来说, 互联网下的新媒体经济的特征主要表现在以下几个方面。

1) 硬件成本低。新媒体技术的发展, 不仅从设备上降低了硬件所需的成本, 而且还从渠道上降低了内容的入口, 这些变化会降低新媒体经济运行的整体成本。首先, 对于设备来说, 数码时代的数据处理设备较为低廉, 如一台专业摄像机就要高达几百万元人民币, 而数码摄像机则仅需其1/10。此外, 由于两者拍摄出来的东西很难辨别, 这就为低成本的数码摄像机提供了竞争优势。其次, 从内容获取渠道来说, 互联网只需要一台电脑、一根网线就可以进行消息的发布, 降低了信息发布的门槛, 而且操作起来也非常简单。

2) 传播速度快。新媒体的普及, 不仅缩短了信息发布的时间, 而且还具有人际传播的及时性和互动性, 增加了讯息量。此外, 信息量的增加也在一定程度上提高了民众对其的关注度, 而在这个经济时代, 赢得了大量的注意力, 就意味着可能会赢得更多的盈利机会。

2 现阶段新媒体经济发展过程中面临的问题

2.1 传统多媒体公司任然占有巨大的市场优势

自从新媒体出现以后, 人们逐渐开始通过手机、电脑上网, 催生出海量的网络新闻。网络新闻的产生不仅改变了人们的阅读方式, 也使得很多学者预测网络新闻将取代电视、报纸、广播等传统媒体。但是, 从现阶段的发展现状来看, 即使网络新闻吸引了再多的读者, 由于一些较大的公司和传统的媒体巨头在信息和新闻方面仍然居于主导地位, 所以网络新闻获得的经济利益也不太可观。

2.2 知识产权模糊不清

知识产权与新媒体之间的关系是现阶段新媒体经济发展过程中遇到的一个重要的挑战。新媒体的出现, 不仅为社会大众带来了丰富的数字化资讯, 还改变了知识产权与传统媒体之间的契约关系。由于新媒体具有便于移动、复制、编辑等功能, 使得知识产权的所有者权利变得模糊不清。而当信息数据在互联网上被无限制复制, 以超越国界的方式进行传播的时候, 原创与复制之间的从属关系就被慢慢的淡化了。

2.3 新媒体经济的绝对权力较低

绝对权力指的是在社会的生产和发展过程中, 传统媒体所具有的权力。现阶段, 随着新媒体经济的出现, 传统媒体的发展受到了极大的冲击。而作为和权力团体联系紧密的把关人, 其在传统媒体的发展中的利益诉求具有一定的倾向性, 这将会在很大程度上对社会大众的信息接受程度造成影响。而随着新媒体的发展, 利益诉求以及信息发布方的身份在一定程度上削弱了绝对权力对社会公众接受信息的掌控能力, 社会公众则可以自由地发布消息。此外, 互联网虚拟平台的构建虽然打破了政治和法律构成的区域限制, 但是新媒体经济的发展还需要传统媒体经济为其提供必要的依托。因为在强大企业的支持下, 传统媒体的公信度要比新媒体经济的强。所以就现阶段的发展来说, 新媒体经济并不能取代传统媒体经济。

3 优化新媒体经济发展的几点思考

根据新媒体经济的特点以及与政治、法之间的不可调和性的情况, 可以看出国家宏观调控是新媒体经济发展中不可或缺的一部分。而新媒体产业的价值链又分为以下几种。

首先是创意环节。对于创意环节来说, 它不仅是整个行业链的开端, 也是整个行业链的核心。所以在新媒体经济的发展过程中, 具有创意性的产品的产生, 也就意味着版权的诞生, 这也就意味着新媒体经济获得的利润是合法的。但是, 在新媒体产业发展的初级阶段, 一些较为零散的企业是不能准确把握政策方向的, 在这一环节中很容易出现决策失误。所以, 要优化创新环节, 减少不必要的经济损失。

其次是制作环节。由于制作成本比较高, 一些较小的企业很难完成内容制作, 所以就要求新媒体经济以具有强大经济实力的传统媒体经济作支撑, 加大对硬件设施和软件设施的投入, 从而完成制作工作。再次是生产复制环节。生产复制环节的贡献率比较小, 但是还是需要较多的人力和物力, 所以新媒体经济在发展的过程中, 要多投一些人力物力到生产复制环节中去, 并进行积极地创新, 提高生产复制环节的工作效率。

最后是交易传播环节。在新闻信息传播的过程中, 要确保传播渠道的畅通, 商业环境的维护也要政策来保驾护航。

总之, 面对严峻的挑战, 新媒体经济在发展的过程中, 不仅要在硬件设施和软件设施上与国际接轨, 还要对其内部工作进行完善和整合, 并形成一种较为开放的“出击”姿态, 促进新媒体经济的进一步发展。

4 总结

现阶段我国新媒体经济的发展虽然在一定程度上促进了我国经济的发展, 但是面对全球竞争的压力下, 新媒体经济还面临着严峻的挑战。所以政府不仅要对新媒体经济的发展提供硬件支持, 还要完善相关的制度法律, 来保护我国创意内容的利益, 从而促进新媒体经济的发展。

参考文献