形象标准化管理

形象标准化管理（精选3篇）

形象标准化管理 篇1

在全球经济一体化的当今时代, 企业竞争日趋激烈, 对手如林, 企业强大与否的标志已经不是是否拥有更多的工厂与地盘, 而是看是否占有广大的消费市场。利维·莱特曾说“拥有市场比拥有工厂重要的多, 而拥有市场唯一的途径便是拥有占市场主导地位的品牌”。由此可见, 企业的品牌形象已经成为占领市场的重要因素之一。在经济相对发达的城市, 人们对企业形象已经有很深的认识, 企业形象在人们的消费观念中起着很大的作用。在这样的情况下, 企业之间开始了新的较量, 也就是用最直观的美的企业形象来提升商品档次以拉近消费者与企业之间的距离。不容置疑, 一个企业给人的印象, 首先取决于直观的视觉形象, 而在这些外部视觉形象因素中, 企业标准色的选择是企业吸引消费者注意的最强大的武器, 企业如果没有选择好吸引人的色彩以标新立异, 就可能不被消费者接受而导致失去市场份额。

因此, 对于现代企业来说, 选择好企业标准色, 是企业参与市场竞争的一个重要砝码, 对企业形象的提升有着很大的影响。

一、企业形象能将企业内在精神和外在特征统一起来

从心理学的角度来看, 形象就是人们通过视觉、听觉、触觉、味觉等各种感觉器官在大脑中形成的关于某种事物的整体印象, 简言之就是知觉, 即各种感觉的再现[1]。其实形象并不等同于事物本身, 而是人们对事物的认识和感知, 人们对事物感知的好坏也直接影响着他们的消费行为。那么何谓企业形象?顾名思义, 企业形象是人们对企业内在精神和外在特征的整体感觉和认知。人们通过企业的各种标志, 比如说产品特点、行销策略、人员风格等, 在自己的大脑中建立起对企业的总体印象, 而这种印象的好坏也直接影响着人们的消费行为。由此可见, 良好的企业形象是企业成功的有力武器之一, 它能使企业赢得广大消费者的信赖以占领更大的消费市场。

二、企业标准色能让消费者正确识别企业特性并传播企业文化

企业专用的一种或者几种特定的色彩, 即企业标准色, 是视觉识别的重要组成部分, 它是通过色彩的心理知觉, 显示企业的经营哲学或者商品特质。为了在市场竞争中突出企业的特色, 应该选择不同的色彩或者色彩组合以达到突出形象的目的[2]。为了表现企业自身的经营理念和商品特质, 企业会选择适合自身的某一种或某一组特定的色彩, 在企业信息传达的整体设计中, 标准色会产生强烈的识别效应和传播企业文化的效果。因此, 在企业形象设计中, 标准色的选择与形态的选择同样重要, 色彩作为视觉感知因素为组织视觉形象的识别提供了坚实的基础, 成为塑造企业形象的有效手段之一。比如广州太阳神集团的象征图案, 以红色、黑色和白色三种色彩组合成强烈的色彩对比, 体现企业不甘现状、努力开拓创新的理念;清华紫光的标准色采用紫色, 取义于“祥瑞之光”, 寓意清华紫光集团源于清华、属于社会、利于国家[3]。

人们在观察和感知世界时, 视觉神经对色彩的反应是最快最敏感的。色彩直接影响着人们对企业产品的感知程度和喜好程度。据专家研究, 人们在观看一件事物的时候, 首先感知的就是事物的色彩, 人们对形的注意力只有20%, 而对色彩的注意力则达到了80%。由此可见, 色彩作为企业形象设计中的因素之一, 它所占的比重和发挥的作用是非常大的。因此, 一套成功的企业标准色, 能让消费者正确识别企业特性并传播企业文化。

三、企业标准色彩的正确选择能成功塑造企业形象

现代社会的生活节奏越来越快, 随着各种传媒的迅速发展, 企业的形象文化能很快打动人心。现代人每天都能获得大量的企业形象信息, 优良的企业形象能让消费者乐于接受并刺激其消费行为。作为直接刺激消费者感官的视觉元素, 企业色彩, 能以最快的速度使消费者接受并记住品牌形象, 由此产生消费冲动, 这就是色彩的魅力所在。色彩是视觉感知的基本因素, 它在企业形象的视觉识别中起着决定性的作用。在企业形象的塑造中, 企业必须选择好用色标准, 以达到使企业形象便于识别的目的, 因此企业在发展企业文化时首先要根据色彩的心理作用来选择标准色。心理学家研究表明, 不同的色彩给人的视觉、注意力和心理感受都是不同的, 企业的色彩不仅影响着企业的视觉识别传播, 还影响着消费者和市场的心理认同。比如说光波最长的红色, 穿透空气的能力也是最强的, 它能很快吸引人们的目光;同时红色象征吉祥如意, 代表着热情奔放, 能引起冲动和兴奋的感觉, 有很多企业选择红色作为企业的标准色, 也是因为它具有视觉冲击力强的特点。比如说可口可乐公司, 其消费群体主要是年轻人, 所以该公司选择活力四射、鲜明轻快的红色作为企业的标准色。无独有偶, 雀巢公司也选择红色来做罐装咖啡的包装色。我们再来看黄色, 黄色就像太阳的光辉, 给人灿烂辉煌的感觉, 也象征着光明和希望, 许多食品企业用金黄色作为标准色, 是因为它有麦穗般的亲切感, 会让人产生食欲, 比如麦当劳标识上那金黄色的“M”, 让人一见便喜欢。再比如医院等医药保健机构, 常用代表生命力的绿色作为企业标准色等。好的标准色的选择使企业提升了形象, 突出了企业的个性特点, 企业在把握好企业内涵的基础上, 大胆地选用色彩, 会产生出奇制胜的效果。

企业的标准色给企业带来了无限的市场, 其在成就企业品牌的同时, 也深印在消费者的心里, 成为了企业形象最鲜明、最醒目和最重要的外部特征之一。毋庸置疑, 由于色彩本身具有先声夺人的感知属性, 成功的企业品牌会非常注重用标准色来传达和表述企业的个性, 有时候企业会选择多种标准色来突出企业形象, 同一个企业对不同的产品也有不同的色彩表述, 比如保洁公司为了突出不同产品的特点, 在产品的包装上采用了不同的色彩来突出该产品的个性。蓝色的“海飞丝”让人联想到大海的清新自然, 杏黄色的“潘婷”标识使人感受到丰富的营养等。这些都足以表明, 标准色彩的合理选择, 能成功塑造企业品牌形象, 增强产品的销售力, 提升企业形象在消费者大脑中的印象, 使消费者过目不忘。

在企业营销战术上, 色彩也是打开消费者心灵的钥匙, 好的色彩选择会在第一时间唤起消费者的购买欲望。不可否认的是, 同样一种商品, 不同的色彩体现, 也影响着商品的受欢迎程度。这种色彩的营销战术也是现代企业开拓市场的重要手段。可见, 企业标准色对塑造企业形象有着不可替代的重要性, 它也是企业商品占领市场的重要手段之一。

当然, 企业在选择色彩的同时, 也要注意色彩的禁忌, 不同的种族、不同的文化、不同的宗教信仰等都会导致对色彩理解的差异。比如在中国, 黄色代表着权贵, 而在英国, 黄色则是忌讳的色彩;象征生命力的绿色在日本却是不吉祥的颜色等。由于各国存在这些特殊的禁忌, 企业在考虑扩展海外市场时, 就应该注意标准色的适宜性。企业形象中的标准色设计是一把双刃剑, 如果运用得当, 便能使企业如虎添翼, 使商品别具一格, 使销售量不断扩大, 但如果运用不当, 则可能导致一着不慎而满盘皆输。

四、结语

在科技发展迅速, 信息传播飞快的当今社会, 全球经济一体化日趋明显, 国际市场与国内市场的界限已逐渐模糊, 企业争夺市场的竞争也日趋强烈, 企业发展模式已经由早期的生产型转变成经营型, 经营型也就决定着企业必须要以市场需求来引导生产, 而市场的主导是消费者, 如何吸引消费者, 就成为企业之间竞争的主题。企业要想在竞争中占据一席之地, 不断扩大市场, 仅靠打价格战是远远不够的, 降价可赢得一时的市场, 但未必会保住市场。因此, 如何紧紧抓住消费者, 使消费者乐于接受、乐于使用并乐于传播, 就成为中国企业追求的目标, 企业形象便成为首先打动消费者、吸引消费者眼球的重要手段。企业形象的提升, 也是企业面对和参与全球化竞争的必然需求。色彩作为特殊的感知因素, 以其自身的优势和先声夺人的特点, 已经成为企业慎重选择和必须完善的体系。色彩的力量是巨大的, 它不仅能吸引消费者的注意力, 而且还可以使消费者看到某种颜色就想起某种商品或某个企业从而对企业产生信任感并建立消费信心。所以, 在企业形象设计中, 对标准色的选择和使用是非常重要的, 它能突出企业风格、展现企业的独特个性, 企业应该运用色彩所具有的特殊的识别和感知功能来塑造牢固的企业形象, 从而深深扎根于消费者的心里, 博得广大消费者的信任和喜爱。

参考文献

[1]朱健强.企业CI战略[M].厦门:厦门大学出版社, 1995

[2]王伟.设计色彩[M].沈阳:辽宁美术出版社, 2007

形象标准化管理 篇2

男士的着装

是否著西装应根据应聘的职业做出选择。1、非常正式：投资咨询、顾问类事务正装(business formal)2、比较正式：营销广告销售类公务便装(business casual)3、非正式的：技术类如程序员着便装即可。

正装的搭配

西服：纯色，三粒扣。衬衫：纯色、浅色的，最好是白色的。衬衫必须保持洁净，领和袖扣必须扣上;衬衣袖口应露出一厘米左右，以放下手臂时刚好看不见为准;衬衫衣领应高出西装领0.5厘米，以保护西装衣领，增加美感。领带：与西服和衬衫的颜色接近或协调，正式场合穿着西装必须打领带。皮鞋：黑色的正式皮鞋 。

男士职业着装禁忌

第一：符合“三色”原理。即：全身服装颜色不能超过三个色系。首选是蓝色，次选灰色，尽量避免穿纯黑色。如果一定要穿黑色，就选有暗色条纹或偏灰、篇蓝色的。即使是穿灰色或蓝色，也不是穿纯灰、纯蓝的，而是偏黑色的。另外，建议不要穿浅色西服，因为这对人的气质要求很高。第二，符合“三一”定律。即：袜子、腰带和公文包三件配饰的颜色要统一。第三，符合“三不”原则。即：袖子上不能带标签，不穿尼龙袜和白袜子，公文包不要有Logo。此外，西服外袋只能放轻、薄的东西或不放东西。

女生求职标准的正装形象礼仪

一旦风格确定了，全身的服饰和配饰要尽可能地协调配套。这就是搭配。佩饰——点到为止，忌令郎满目。发型——简单干练，忌披头散发。鞋帽——干净整洁，忌过分前卫。书包——款式简洁，忌五颜六色。

女士着裙装，在正式场合一定要配连裤袜。如果，天气太热，可以不穿但不宜穿半截的短袜。所以，办公室白领女士，需要放置一双皮鞋和三双连裤袜以备应急。此外，在公众场所不要喷过浓的香水和浓妆艳抹。最简单的规则就是一身衣服不要超过三种颜色。

首先，职业女性的着装必须符合她本人的个性特点、体态特征、职位高低、企业文化、办公环境等等。其次，女人不应该一味模仿办公室里男士们的服饰打扮，要有一种“做女人真好的心态”，充分发挥女性特有的魅力，一扫男士一统天下的单一色彩。身为职业女性，着装要注意以下三点：

1.要彰显你作为专业人员的权威性

穿着的方式，是依照你希望获得的职位为标准，而不是依照你目前的状况而定位。这项原则经常被人忽略，所以，有许多职业妇女常因穿错衣服而失去良机。在单位里，人们追求主要体现在工作能力上，而非赶时髦的能力上。一个成功的职业女性对于流行的选择必须有正确的判断力，不能盲目的追求时髦，打扮过于时髦的女性，并不能给人以好的印象。通常，人们对服饰过于花哨怪异者的工作能力、工作作风、敬业精神、生活态度等，一般都持有怀疑的态度。

2.要表现出你的恰如其分的审美意识

不可过于迷信流行的东西，尤其是前卫、大胆的装扮最好避免。现代女性热衷流行的时装是很正当的现象，即使你不去刻意追求，流行也会左右着你。流行的东西是因为它美才能被人们接受，但这种美并不等于所有场合下都能收到良好的效果。只有恰如其分适合场景的审美，才是职业女性所应具备的审美观。

3.要在个性表现和群体合作上求得平衡

在日常生活中，职业女性的着装常会出现以下问题：过分时髦、过分暴露、过分潇洒、过分可爱。为了避免这“四过”，要提醒你的是：在别人流行穿长裙时，不要比别人长;而别人流行穿短裙时，也不要比别人短，尤其不要抢先把最流行的服饰搬到办公室炫耀。

归纳起来，职业女性着装的原则：一是要端庄稳重，二是要根据职位选择服装。作为职业女性，我们可能会牺牲掉许多穿着美丽时装的机会，但这并不等于我们不能打扮。那么，职业女性如何塑造时装高雅的风韵呢?我认为，最为重要的是要营造一种能与职业、修养、气质、心境相呼应的生活方式，而不是刻意地去选取最时尚、最昂贵、最耀眼的时装。

在所有女装款式中，我一直钟情于裙装。从古至今，裙装被公认为最有女人味的服装，职业女装也不例外。把女性套裙作为职业女性的正装，这几乎成了一项不成文的规定。裙装既不失女性本色，又能切合庄重与大方的原则。除了特殊情况外，职业女性在公共场合或在上班时穿此类裙装都是非常合适的。一般来说，蓝色、灰色的深色西装套裙显得人比较严肃，不宜常穿。对于年轻活泼的女孩子，我建议穿一些浅颜色的，譬如：米色，驼色，浅蓝色和浅灰色套装。这样，既不显得老气横秋，也不失矜持稳重。

塑造形象

1，清楚的了解你从dao事的职业特点、要求;回

2，熟练的答掌握本人从事的职业的知识和技能要求和标准;

3，总受你从事的职业所要求的职业道德标准，并严格按照职业道德的标准严格要求自己;

4，不卑不亢，虚心谦卑，向同事学习，不断学习和掌握新的知识和技能，以适应行业发展的需要;

5，具有团结共事、协作共赢的精神;

6，具有肯出苦、有责任、能担当的品质。做到以上六点，比较完美的职业形象就能建立起来。

★ 求职切莫忽视形象

★ 自我介绍女生求职

★ 女生求职心得体会范文

★ 制作简历求职的标准

★ 大学生正装租赁的营销策划书

男生求职标准正装形象礼仪 篇3

第一：符合“三色”原理。即：全身服装颜色不能超过三个色系。首选是蓝色，次选灰色，尽量避免穿纯黑色。如果一定要穿黑色，就选有暗色条纹或偏灰、篇蓝色的。即使是穿灰色或蓝色，也不是穿纯灰、纯蓝的，而是偏黑色的。另外，建议不要穿浅色西服，因为这对人的气质要求很高。第二，符合“三一”定律。即：袜子、腰带和公文包三件配饰的颜色要统一。第三，符合“三不”原则。即：袖子上不能带标签，不穿尼龙袜和白袜子，公文包不要有logo。此外，西服外袋只能放轻、薄的东西或不放东西。