产品个性

产品个性（精选9篇）

产品个性 篇1

现代企业在技术上的差异性越来越小, 企业不可避免地引进或使用相同的技术, 从而导致同类产品具有相同的功能, 如手机、电视机、电冰箱、汽车、MP3、电脑等行业的同质化特别严重。在这一前提下, 对产品的开发必须重视新颖、独特的个性设计, 经过个性设计的产品会变得与众不同, 具有个性的产品分开了产品档次和发展方向, 因此增加产品设计的个性是企业极为有效的市场竞争手段。

所谓“产品个性”是指在买方市场、市场细分以及目标受众细分化的情况下, 针对细分市场的个性化的产品设计。个性化的产品设计在市场上要将自己独特的外部形态和内部结构展示给消费者, 用独特的使用价值和用途引起消费者的兴趣和注意, 从而激发消费者的情感喜爱和购买动机, 以多样化的风格提供给不同喜好的消费者。

一、体现具有个性化产品的几个方面

个性化的产品设计可以通过创造可爱的产品形象、搭配生动的色彩、运用合理的材质、采用巧妙的使用方式来实现。可爱的产品形象往往十分引人注目, 因为它把人们对享受人生乐趣的生活态度混合到了产品之中了。可爱的产品形态设计可以通过拟人、夸张、排列组合等手法将一些自然形态再现, 从而给人呈现新的心理感受。如可采取卡通形态、契合形态、律动形态等造型形式使其在同类产品独树一帜, 分外抢眼。这种设计风尚首先见于日用小产品和小饰品设计, 后来逐渐地扩展到各种电子产品、耐用家电产品的设计中。

色彩设计在整个产品的开发流程中是必不可少的一环, 在个性化的产品设计中色彩则更为重要。合理而巧妙的为产品配色, 往往能够唤醒消费的购买欲望, 让产品在市场竞争中脱颖而出。例如著名的Apple公司曾由于IBM兼容机和微软的操作系统的挑战而陷入危机, 于是Apple公司决定在电脑的材质及色彩上作大胆的革新, 在1996年面对全球铺天盖地的米白色及黑色的机箱及显示器, Apple公司采用了彩色的半透明材质, 希望让人在工作的同时感受水果的味道。苹果公司推出的i Mac系列计算机, 其大胆的个性化色彩给消费者带来了新的视觉感受。这一举措使Apple公司又一次成为华尔街的新宠儿。

除了形态和色彩之外, 材质也是表现产品个性不可或缺的要素, 巧妙的运用材料的物质属性也能够获得意想不到的效果, 正如前面apple公司的例子, i Mac在色彩上的成功是一方面, 其透明材质的运用也是功不可没的, 而且现在透明的材质早已成为i Mac电脑的标志。

对于一件好的产品设计来说, 仅仅停留在外观设计的优美还是不够的, 产品的功能设计是至关重要的, 通过一次完美的使用体验来感受产品的趣味性, 才是产品设计的最终目标。这就好比一个人仅仅有外在美是不够的, 必须让外在美和内在美和谐统一, 才能够受到大众的欢迎。

二、个性化产品的创新方法

个性化设计除了完善产品外观、色彩、材质与功能等之外, 还要体现人们内心的理想与追求, 为不同的生话方式提供有特色的消费导向, 展示不同的意境, 将审美意愿、情感、技术等诸多因素综合在一起, 力求创造出既有独特的艺术风格, 又能表现艺术个性的优美设计。个性化产品的创新方法可以从以下几方面来考虑:

1. 根据产品的不同特征和人们对它的不同要求, 有的放矢地进行产品设计。

2. 把习惯的事反过来思考, 从似乎是无理中寻求合理。

3. 把原来不能单独存在的相近的东西组合起来, 或是把两种功能让一件产品来担当的设计方法。

4. 模仿生物系统的原理和特征来进行设计。

5. 在其它产品领域中得到启发, 将原理、结构或造型“借鉴”过来使用, 从而产生新的产品。

6. 通过对传统的生活形态、文化和造物艺术的研究, 按传统形式法则和造物原则而进行的设计。

7. 通过改良使产品质量更好、生产成本更低、造型更美的设计方法。

8. 排开自我意识, 研究用户需求的设计方法。

总之, 在新产品开发时要重视产品新颖、独特的个性设计, 这样才能在众多同类产品中脱颖而出。产品的创新方法除了以上八点之外, 还要考虑消费者的心理和适应范围等因素。

三、设计具有个性的新产品还应考虑的问题

新产品个性设计不是一味追求新、奇、特, 不搞市场调查, 不了解消费者的愿望是不行的, 因为消费者的需求是新产品个性设计的来源, 设计具有个性的新产品, 还须考虑如下两点: (1) 研究人的发展阶段及其不同心理要求, 有助于赋予新产品个性。 (2) 要有广泛的适应层次, 不同的个体与群体层次的人有不同的消费需求、消费方式, 而且相互影响, 所以在新产品个性设计中要考察他们相互之间的异同, 以增加产品的适应范围, 使某种产品成为个体身份和群体成员的共同标志, 使这种产品不但让消费者得到物质满足, 而且能得到精神的补偿等等。

今天, 产品的个性设计已成为产品的一个功能。产品不仅要有一般的实用功能, 而且还要有个性特征, 一种新产品要在竞争中取胜, 日益显示出重要性的因素是——彰显新产品独特、新颖的个性。

摘要：通过对产品个性设计需求和特征的分析, 指出了产品个性化设计开发的设计方法, 为企业增加极为有效的市场竞争手段。

关键词：产品,个性

参考文献

何晓佑:产品设计程序与方法·产品设计[M].北京:中国轻工业出版社, 2000

产品个性 篇2

[论文摘要]旅行社产品个性化时代的到来，对旅行社的经营与提出了更高的要求。分析了旅行社个性化产品的涵义以及旅行社必须重视个性化产品的原因，并对如何有效运作和推广旅行社个性化产品提出了几点建议。

在中国业蓬勃发展的同时，个性变成一种时尚，“个性化”的概念已成为人们追求的目标，人们趋向于追求那些既能够满足自身的物质需求，又能符合自己品味和价值追求的个性化消费品。对旅行社来说,能否为旅游者提供符合其个性化需求的产品将成为旅行社在激烈的竞争中能否站稳脚跟的关键因素。

一、旅行社个性化产品的涵义

一、旅行社个性化产品的涵义

（一）旅行社个性化产品的定义

旅行社个性化产品是旅行社针对旅游者的个性需求而设计的产品, 因此我们也把个性化产品称为定制化产品。旅行社个性化产品是对目前旅游市场的细分极限化，即把每个具有独特个性的旅游者视为一个细分市场，在本文中，我们所说的旅行社个性化产品是指旅行社根据游客的个性化需求进行市场细分和超细分，明确各个细分市场的特点，根据自身企业已有的资源，设计，推广和提供的旅游产品，或者是与游客共同设计的产品。

（二）旅行社个性化产品的目标市场

目标个性化旅游市场局限于一些城市中的高收入者。中青旅商务部经理根据其 “自由行”产品销售状况，把客户定位在月收入4000元以上的白领。这是由于个性化产品失去了标准化产品的规模效益，价格高是其明显的特征。一般来说，旅游产品行程天数标准完全一样的情况下，个性化产品要比标准化产品价格高出50%左右。单身旅游者等散客、以家庭、公司或者俱乐部等为单位的小型团队是个性化旅游市场的主要消费市场。

（三）个性化产品对旅行社的要求

目前对推出个性化产品的旅行社来说也是一个重大的考验。首先，旅行社要面临个性化产品所带来的高问题。其次，这种服务超越了以往旅行社坐等顾客上门报名的模式，而是要根据客户的不同要求为其进行个别的服务，工作量大、花费精力多不说，还要求工作人员对产品的了解和服务意识都要更胜一筹。相对于所花费的来说，利润并不高。

二、旅行社发展个性化产品的原因

（一）个性化产品符合个性化消费的旅游趋势 个性化消费目前已成为全世界各行业的趋势。旅游者的需求从“我要参加旅游”，向“我要参与体验满足个性需要的旅游经历”转变。他们从被动的服从者转为主动的参与者，不仅要求享受到高质量的旅游产品和服务，而且要参与到旅游产品的设计制作和信息服务中，获得“我喜欢的”或“单独为我定制的”产品与服务，从而使自身的个性化需要得到最大限度满足。这种个性需求反应了现代旅游者对传统的模式化旅游方式的厌倦和反叛，也体现了随着消费水平提高旅游需求趋向高级化的发展趋势。

（二）个性化产品有助于提高旅行社的市场竞争力

首先，个性化旅游产品的推出有助于旅行社从恶性价格竞争中摆脱出来，并向增加以产品设计，服务质量，和品牌为导向的核心竞争力方向努力。旅游者和旅行社之间相互融合创造出来的个性化产品没有价格参照性，因此旅行社间的主要竞争手段由价格转移到产品设计，服务质量，旅行社品牌形象等方面。

其次，以顾客差别化为基础的个性化产品有助于旅行社提高对市场需求变化的适应能力和应变能力。旅行社单凭创造热线产品品牌来吸引游客的做法已显得过于被动和消极，而主动提供充满创造力、个性化的定制产品和服务，会对游客有更大的吸引力。

三、对于旅行社有效运营个性化产品的建议

（一）在产品设计阶段，让游客参与旅游产品的设计

与传统的标准化产品相比较，旅行社个性化产品最显著的特点是，由旅游者亲自参与旅游产品的设计。旅游企业可以为旅游者提供个性化的菜单式服务，使游客可以将各种旅游产品模块任意拆拼、组合。甚至旅行社也可以允许游客完全抛弃现有模块，提出纯个人的、全新的设计意愿和要求(包括价格要求)。游客还可以根据自己的时间安排、爱好等，选择定制不同的工具、逗留时间、入住酒店的位置、星级、游览景点及项目等，使得到最大的选择度和自由度。一定意义上说，个性化产品的设计是旅游产品消费者（游客）和旅游产品供应者（旅行社）共同推进完成的活动。

（二）充分考虑旅游者的需求差异，提供自由组合产品与精细化服务 如上所诉，旅游者不是购买整体产品而是购买“零件”自己组装也是旅行社推出的个性化产品之一。旅游企业必须认真分析这些散客旅游者的个性化需求，采取积极的策略，提供尽可能丰富的个性化“零件”产品让游客自行选择。这些“零件”产品要尽可能地涉及到旅游各要素吃、穿、住、行、游、娱、购，还要非常的精细化，大到旅游目的地交通工具等的选择，小到导游的性别、年龄，都要使游客在自swac243.com/zjhjq/

由组合中充分满足其个性化的需求。这就要求旅行社改变原来的产品开发模式，从全包价、标准化的旅游产品逐步转向开发半包价产品、小包价产品甚至零包价产品，并为不同人群推出更具有个性化的单项服务，来满足不同需求。

（三）为旅行社个性化产品设计合适的网络化分销渠道

随着旅游产业的日趋成熟，旅行社产品的销售渠道日益增多，旅游企业应充分利用现有的传统渠道，同时还要密切注意新兴的渠道。这些个性化产品的新兴销售渠道的选择要注意增大与旅游者的接触率。网络化分销渠道的建立是未来旅行社在激烈的市场竞争中，尤其是面对外来的国际旅行社的竞争时取得胜利的优势因素。因此尽可能快而广地建立销售网络是目前旅行社推广个性化产品的工作重点之一。

（四）充分利用互联网进行个性化产品的营销和运作 互联网是帮助旅行社满足游客的个性化要求，更大范围的推广个性化产品的最好工具之一。一方面，通过互联网提供的信息平台，通过旅游经营者和游客的参与，网上成团和拼团得以实现，使得零散化的个性化旅游能够形成一定的规模化，取得成本上的优势。也就是说通过互联网平台，旅行社可以放心地在网上推广个性化产品并寻找客源。

另一方面，网络旅游营销能够很好地能解决旅游者服务要求的个性化、时令化等问题。游客可以根据自己的个性特点和需求在全球范围内找寻旅行社的个性化产品，不受地域限制。旅行社也可以根据消费者反馈的信息和要求通过自动服务系统提供特别服务。旅游企业可以采取：B2B模式(网站对交通、住宿、景点等企业)，B2C模式(旅游企业对游客)，还可建立C2B(游客个性化定制，企业竞标接盘)、C2C(游客发起招募爱好者自行组团)等模式来开展旅游市场。

四、结论

个性化需求是时代发展的潮流，旅行社产品个性化时代的到来，对旅行社的经营与管理提出了更高的要求。旅行社要在旅游者的个性化需求的基础上进行更细化的市场细分，并积极进行个性化产品的开发，与旅游者共同完成产品的设计；旅行社还应出动出击，实施创造性的营销策略，通过建立网络化的分销体系和互联网营销平台来积极引导旅游者的需求，引领时尚，从而更好地满足游客日益多样化和个性化的需求。

让你的产品赋予品牌个性 篇3

博客主人/David Taylor

http://wheresthesausage.typepad.com

4年来的市场发展告诉我们,如果产品足够出色,那么产品本身就是对品牌的一种广告。以下几个例子能够给企业以启示,如何才能通过产品凸显品牌个性。

割舍和简化。什么样的产品才是真正有用的?一个很好的例子是Flip摄像头。我之所以舍弃传统的摄像头,第一个原因是它们体积庞大,第二个原因是在将摄像传输到电脑上时比较麻烦。此外,它们还有一本像《战争与和平》那样厚的用户使用手册。

Flip摄像头只有一个按键:拍摄。它有一个USB接口,你可以很轻易把它和电脑连接。这个产品还有一个高明的地方,当用户拍摄了一段视频并把它传到网络上时,它会弹出信息问你是否在视频上标出Flip商标,这可以为它做免费广告。这款摄像头自2007年推向市场以来已经卖出了150万部,而生产它的企业也由于足够热门被思科(Cisco)以5.9亿美元收购。

绝对性产品描述的力量。企业必须想想如何用“最……”或者“比较……”描述自己的产品。换句话说,找到一些切入口让企业成为某个细分市场或是某种产品的市场领袖。不仅仅是“更好”、“更快”、“更小”,而是“最好”、“最快”、“最小”。譬如苹果公司推出的MacBook Air超薄笔记本,其创意就在于“薄度改革”,为世界上最薄的笔记本电脑。

把被包装隐藏起来的特色表现出来。该要点强调的是把产品隐藏起来的独特之处展示给所有人看。有一个关于美国知名乐器公司Fender的例子,这家企业制作了一款电吉他,弹奏出来的声音不像其他吉他那样回荡,它强调的产品主张是“电吉他并不是自然声”。

另一个例子是日本深泽直人(Naoto Fukasawa)设计的果汁包装,包括草莓、猕猴桃等果汁包装,使用水果本体的形象设计,一目了然,甚至产品上不需要任何商标或是产品说明。

浅析产品设计中色彩个性化表达 篇4

随着社会生产力的不断提高, 社会产品越来越丰富, 市场竞争加剧, 产品的魅力除了形态上的创新, 色彩又是一创造产品魅力的利器, 色彩恰当的个性化表达对于产品更是具有至关重要的影响力。产品的色彩虽然依附于形体, 但色彩往往比形体对人更具有吸引力, 色彩在产品造型中具有先声夺人的艺术魅力, 色彩在主动性、吸引人的感染力, 能先于形体并影响人们的情感, 而在产品的众多形式美因素中, 色彩居于举足轻重的地位, 它能最先引起消费者的注意, 并给人以深刻的印象, 产品的色彩设计也是提升产品价值的一条重要捷径。那么对于设计师来说怎样才能把产品色彩设计表达的淋漓尽致、恰如其分, 正是我们要思考和探析的问题。

一、色彩在产品设计中的作用

1. 审美功能的体现

人们视觉的第一印象往往是对色彩的感觉, 对色彩的兴趣导致了人们的色彩审美意识, 也成为人们运用色彩来美化产品的前提。色彩与图形、文字、材料、加工等因素一样成为设计的主要内容之一, 色彩能够引起人们丰富的感情联想, 对人们的生理和心理产生深刻的影响, 它的装饰美感已越来越成为人们精神和物质生活中的享受。产品色彩设计除了考虑固有色外, 还须通过色与色之间对比与调和的互动关系来发挥色彩绚丽多彩的特有魅力, 表达情感, 渲染气氛, 给人的眼睛与心灵以愉快、刺激和美的享受;或表现特定的主题形象, 传达信息, 提升产品的实用价值, 使消费者从心理上接受产品;或满足特殊的功能需要, 引起人们的兴趣与喜爱。因此, 色彩设计要求在塑造形象、美化形象的基础上, 获得与主题内容的一致, 与感情表现的统一, 有效地改善视觉效能, 使色彩的表现力、视觉作用及心理影响最充分地发挥出来。

2. 实用功能的体现

产品色彩设计中既满足审美价值又与材料、工艺结合, 通过实用功能体现出色彩价值。色彩通常包含:再现功能, 可以把产品表达更鲜明、更富有感染力, 不光再现形与色, 还能再现情感与思想运用色彩艺术技巧表现情感与意境, 来进一步打动消费者;象征功能, 这种功能与形式形成使用者对产品的主观价值, 它一般反映出人类的某种文化特征, 也就是说产品色彩设计时要考虑文化、喜好与禁忌;注意功能, 色彩可以吸引并维持人的视觉注意, 通过色彩的注目性和识别性向人们告知特殊信息, 起到了注意、警告的作用。如交通信号灯用色的设计就是最好的典范, 红灯停、绿灯行、黄灯注意;宣传功能, 通过色彩的视觉冲击力和感染力, 突出产品形象或信息, 使消费者接受某个产品或服务;保护功能, 如相纸、胶卷等感光材料往往用黑色纸包装, 防止曝光;适应功能, 色彩设计必须适应特定的目的和功能需要。如医院多用白色显得卫生整洁, 有利于病人休养身心。

二、产品设计中色彩个性化表达

随着追求个性化时代到来, 产品彩色化的趋势日趋明显, 突破陈规、出新出彩已成为产品设计的一种策略手段。

1. 色彩个性化表达要适合产品的特性与功能

设计的第一要务是让产品尽可能地实用, 不论是产品的主要功能和辅助功能, 要有一个特定及明确的用途。色彩个性化表达首先要根据产品的特质及功能进行色彩的搭配与组织, 有效地体现产品的功能特性、材料和工艺特色, 适应消费者的需要。而色彩的功能主要是指色彩对人的视觉、心理和生理上的作用, 以及在视觉信息传达等其他各个方面的功能。一些机械设备的零部件与操作部分通过对色彩的区分, 可以达到良好的识别性、易操作性和安全性, 是它的功能得以充分发挥。产品的色彩不能与产品的功能相矛盾的, 它完全可以融入到产品的形态、结构之中, 起到完善产品功能的作用。比如, 厨房的用品用白色系的比较多, 会让人联想到清洁、卫生、干净、健康。

2. 色彩个性化表达要与产品使用环境相协调

色彩个性化表达还要融合于周围环境之中, 使色彩设计在产品、环境、人的整体系统中完成对比与协调, 而强烈对比的色彩环境会让人感到紧张与疲劳, 因此和谐的色彩一直是设计追求的目标。比如家庭中常见的电视、冰箱、空调、洗衣机等大件电器产品, 通常都不会采用高纯度的红、黄、蓝、绿等鲜艳色彩, 而是选择纯度比较低的黑色、白色、灰色系, 其主要原因是由于这类色彩能够很好地融入周围的环境之中而显得庄重、高雅;较小的产品反而多用纯度较高的色彩来点缀生活环境。所以不同产品用于不同的环境中要求具有不同的色彩特征, 但色彩的协调也不是指所有的产品色彩都被动的服从环境, 设计师也可以主动、灵活地利用产品的色彩配置来塑造环境美化环境。

3. 色彩个性表达要充分发挥色彩的情感作用

色彩设计的情感指的是人们通过自己的生活经验对颜色产生的心理联想, 而增加了色彩的表现性, 色彩对于形态和材料, 更趋于感性化, 它的联想、象征作用和对人们情感上的影响力远大与形态和材质, 如色彩具有冷暖感、距离感、温度感、轻重感、联想、象征性等, 在产品设计中巧妙地应用色彩在情感方面的规律性, 充分发挥色彩的作用以表现不同产品的个性。如给人以冷凉感的电冰箱、电风扇宜用冷色, 给人以暖感的取暖设备宜用暖色。深颜色比浅颜色更具有重量感, 如果要使一个产品具有稳定和厚重的感觉, 我们就应该采用较深颜色的色彩。反之, 使产品看上去更加轻巧, 我们就应该选用明亮的浅色调。而有时同一种色彩在不同的情况下也会给人不同的感觉, 如红色有时会有兴奋和喜庆的感觉, 可是在某些情况下也可以让人产生警觉、危险的感觉, 黑色给人稳重、大方的感觉, 但有时就给人沉重、单调的感觉。我们在产品设计中应该充分利用色彩对人的心理感觉的这一特性, 使我们的产品更加完美。

4. 色彩个性化表达要与材料与工艺相结合

材料是色彩的载体, 色彩有衬托材料质感的作用。在产品设计中, 材料更是一个不容忽视的重要因素, 材料的种类繁多, 不同材料由于成分、构造、性质不同, 显现出软硬、光滑、透明、刚柔、粗细、软硬、冷暖、弹性等表面肌理与质感, 形成了效果各异的色彩视觉现象和心理感觉。我们在设计时不但要从材料因素出发, 充分认识各种材料的特点, 了解各种色彩在不同材料上所出现的不同表现效果, 发挥它们各自的独特魅力。同时要了解各种加工工艺及其形成的特殊效果, 挖掘材料综合运用的色彩表现性与可能性, 使的材料通过与生产工艺和色彩表现的结合而展现出丰富的情感与个性魅力, 满足消费者日趋提升的审美需求和心理需求, 与多元化的设计趋势相适应。现代科学技术的发展使一切成为可能, 现代色彩设计应该具有舞新时代、新技术的特征, 充分运用科学技术的最新成就, 使人们生活在真正现代化的色彩环境中。

5. 色彩个性化表达要符合时代审美要求

产品色彩的个性化表达还要与时代接轨, 与时尚同步, 要瞄准市场需求和社会心里倾向, 抓住时代脉搏, 满足大众的审美爱好, 使产品通过色彩表达出时代特征。所以色彩的个性化设计就必须别出心裁、有开创性的突破才能在激烈的竞争中取胜。创新是设计的灵魂, 也是设计的本质要求, 世界经济文化的发展, 使各种交流日趋频繁, 流的影响力亦逐步加强, 崇拜时尚已成为大众的审美爱好, 流行色自然成了新一代的宠儿, 流行色无疑给设计师进行色彩设计提供了很好的参考, 在设计时顺应计新思维, 使色彩设计不仅刺激消费欲望, 满足实用目的, 又能满足消费者追求时尚的心里需求。

四、结束语

产品设计中色彩设计要获得成功, 使人产生共鸣, 就必须有针对性的考虑适合产品的特性与功能, 使用环境相协调, 材料与工艺相结合, 充分发挥色彩的情感作用, 同时要符合时代审美需求, 才能创造出个性化的色彩。

摘要：色彩是一种设计语言, 在产品设计中具有举足轻重的地位, 合理地运用配色规律, 可以美化产品, 满足人们审美需求, 提高产品外观质量, 增强产品的市场竞争力。要使产品色彩设计体现个性化就必须符合:产品的特性与功能、产品使用环境、时代审美要求、材料与工艺相结合、色彩的情感作用等。

关键词：产品,色彩设计,个性化

参考文献

[1]陈震邦主编.工业产品造型设计.北京:机械工业出版社,

[2]潘静.浅谈产品色彩设计.邯郸职业技术学院学报, 2008.03,

豪宅定制：别墅产品的个性化时代 篇5

定制，顾名思义，就是有针对性的设计，并建造出具有相当个人色彩的私宅或豪宅，这种产品具有极强的不可复制或难以复制的特点。同时，定制也并不仅仅是富人的专利。从简陋的农民住宅到高档的商品别墅、从200平方米的经济型别墅到上千平方米的豪宅别墅，从原则上讲，都可以进行定制。此言从何而来？这就需要我们从定制模式的基本目标以及定制所针对的不同层面出发点说起。（当然，本文所谈的定制，主要还是针对别墅产品而言）

定制的基本目标就是实现产品的个性化，然而个性化的表达却可以通过不同的手段形式以及满足业主不同层面的需求予以体现。简而言之，定制主要针对以下三个层面：实体层面、生活方式层面和概念层面。

实体层面

对于实体层面的定制，最能直观地表现别墅产品的个性化特色。实体层面既包括产品的立面、造型、材料、色彩、空间、体量等外部因素，也包括设备，结构等内在技术因素。如上海紫园1号别墅，以其独特的花瓣状造型而成为国内豪宅中的标志性作品。而位于西雅图华盛顿湖畔的比尔盖茨私人豪宅，则以令人吃惊总长度达52英里的电缆，打造出一个智能家居的典范。更有甚者，德国著名结构工程师索贝克教授亲自设计的位于法兰克福的私宅，外型采用极简主义风格的玻璃方盒子，内部却运用了代表目前世界最高水平的生态环保、智能化设备系统。是世界首栋零污染。零能耗。零排放的先锋住宅，融现代、时尚、高科技、生态环保于一体，成为推动住宅设计及建造革命的经典案例（如图1-4）。

生活方式层面

定制一种适合自己的生活方式，从某种意义上说也是定制模式最主要且最务实的发展方向。每个人对生活方式都有不同的理解认识和偏好，如果在别墅设计建造过程中，真正的表达了个人的生活方式的不同，那么最终别墅产品的个性化也就自然有所体现。在这里，生活方式成为定制研究的重点，而个性化只是外在表现罢了。反之也可以这样说，其外部形象的个性化可以是不直观的，隐性的，而通过功能、空间、室内、室外环境的设计，营造一种个性化的生活场景才是核心出发点。它更强调主人及预想的使用人群的可参与性和可融入性，是一种更加以人为本的定制。而生活方式，却又是一个形而上的难以捉摸，并且难以准确界定的概念。既会因为使用者不同的社会地位、财富多少、素质高低、审美趣味、家庭结构而不同，也会因使用者在不同的年龄阶段和不同的宏观社会背景、经济背景、地理背景而不同。甚至对于同一个使用者来说，如果存在多个居住场所的情况下，对每个场所提供的生活方式也会有不同的要求。所以，定制别墅所要研究的生活方式，既不是一成不变的，也不一定是对生活居住场所的理想化需求的全面表达。它更可能是对某人在特定时间和特定环境下的瞬时生存状态的反映。因此，才会出现既有第一居所别墅，也有第二居所别墅；既有度假别墅，也有商务别墅；既有城市中的私家“官邸”，“公馆”；也有郊外占地广阔的庄园豪宅。而且今天的财富精英们，要定制适合自己生活方式的别墅，相比古人而言，更具有时间和空间上极大的灵活性。乔家大院不可谓不豪华，不气派，然而这种将个人的起居行为集中于一个居住空间的生活方式，显然已不能满足他们的需求。既拥有海滨度假别墅，也拥有近郊私人官邸，还拥有都市繁华地段的高层豪宅，每个居住都只反映的是他们生活方式中的一个侧面。因而，把握好每个具体别墅所承载生活方式侧面的特殊性，才是定制能否成功的关键（如图5-6）。

另外，只有当我们对生活方式有了客观理性的认识之后，才不会在定制别墅的设计中贪大求全，面面俱到。定制的价值才能更充分更集中的体现。那么我们就既可以用数千平方米的空间尺度，满足巨富比尔盖茨一年一度微软实习生聚会，甚至多达数百人的全球顶级CEO聚会对其豪宅的需求，也可以用二三百平方米的空间尺度，为一个略有资财的电影发烧友营造一个独立的影视小天地。

概念层面

在形形色色的定制别墅项目中，近年来出现了一批以概念营造为基本出发点的案例。在这种定制思路指导下，极端的时候，别墅摆脱了其作为普通居住空间或场所的限制，无论在功能空间、建筑造型，还是建筑材料，甚至建造技术手段等方面，都颠覆了常规，试图表达一些诸如建筑美学，生活哲学等更虚无飘渺的概念，甚至是极端的个人意志的宣泄。其中当然不乏纯粹房地产营销意义上的概念炒作。但这种把居住建筑作为个性化的精神意志表现载体的做法，本身在建筑学领域早已有之。最初是由于建筑师出于展示自身设计理念，甚至建筑哲学思想而为。最直接的原因是独立的小型居住建筑无论在项目数量或规模方面，都具有其它公共建筑物无可比拟的优势：数量众多，造价低廉，且设计建造周期短。

日本建筑大师安藤忠雄，也就是凭借其成各作“住吉的长屋”，这么一栋小住宅，获得了日本建筑文化大奖，并从此在建筑界崭露头角。“住吉的长屋”，客观来说并不是一栋宜居的住宅，其设计特色之一在于将传统的室内楼梯外置，营造一种与风云雨雪亲切交流的居住空间体验。也可以说其成功之处就是一种关于居住行为的概念创新。然而国内的一些定制别墅项目无论是北京的“长城脚下的公社”，通州“运河岸边上的院子”，还是宁夏银川的“贺兰山房”。由于其主体是房地产商的商业行为，不可避免带有一定的炒作成分。甚至其中很多作品并不是由建筑师设计，而是由一些艺术家亲自操刀，以至于逐渐偏离了建筑学范畴，成为巨型雕塑或构筑物，虽然从中仍可反映出一些关于艺术或审美方面的价值，但我们已经无法以有关别墅的任何标准来对其进行评判。从这个方面来看，这种将极端的自我宣泄与市场化的房地产开发相结合的定制模式，是一种滑稽而略带黑色幽默成分的现象。所以，这种以概念创新为出发点的定制，虽然在很大程度上可以天马行空自由发挥，但如果完全没有对生活方式层面的认识基础以及别墅建筑实体层面的依托，那么对于真正的消费者而言是毫无意义的。

通过以上分析，我们已经对定制的三个不同深度和角度的层面有了初步的认识理解。接下来我们基于别墅的开发设计说说关于定制的一些具体方式方法。从个性化角度出发，主要有两种定制设计思路，即从细节着手的完全化定制和半成品组装的商品化定制。

从细节着手的完全化定制

普通商品别墅在设计过程中，将对消费者需求所做的市场调整结果进行归纳整理而形成的调整报告是设计的最重要依据，这种依据对所有消费者的需求而言，是“求同存异”的满足绝大部分购房者的需要，而完全化定制则反其道而行之，以“求同异存”为设计原则，将特定个人的偏好放在首位。功能上：要么来采取加法，将功能进一步细分，补充、完善，甚至在通常的别墅功能组织体系中引入会所，俱乐部，休闲娱乐，酒店等公共建筑的部分功能。如宴会厅，室内泳池，桑拿健身，独立客房等。适用于大规模的豪宅；要么采取减法，与普通别墅相比，甚至不要求艺术品基本功能的完善，而是突出放大，强化某一为主人所偏好的特定功能。一个花房，一个艺术品收藏空间，一个个人工作室都可以成为极具个性化的主题空间。空间上，则通常采用形状、尺度的异化，空间组织结构的颠覆等手法。比如平面形式，剖面形式以及开商位置，大小等方面略加变化，就可以获得令人耳目一新的空间效果，当然这与通常要求的平稳周正是背道而驰的，但只要其主人喜欢就好（如图7-8）。

半成品组装的商品化定制

这是一种典型的美国定制模式，是不完全的定制。购房者可以依据提供的菜单式的设计半成品，在局部位置，如车库、屋顶、门廊、色彩、材质等方面，有限度地选择并拼装，以形成一个具有一定个性色彩的新设计。然后据此建造。在这个过程中，业主也具有相当的参与度。只不过其拥有的更多是选择权，而非创造权。国内的房地产企业近年来也曾经进行过相关的尝试。例如“万通筑屋”就是以商品化定制作为其企业特色。

然而，不论何种定制方式，在国内发展得都不是很顺利，特别是对于大规模开发的别墅区而言，存在着开发周期长，报批手续烦琐等多方面障碍。即便一些曾求推定制模式的项目，后来也都逐渐放弃，最多是保留少数几栋量身定制作为营销上的卖点。

除此之外，豪宅的定制方式又有其一定的特殊性。因为对豪宅而言，豪华度、舒适度、个性化三者必须兼顾。特别是在豪华度、舒适性方面与常规的别墅的评价体系是基本吻合的，只不过标准更高而已。所以，豪宅定制中，在满足豪华舒适的前提下，局部功能空间，造型，风格的个性化可能会相对弱化，但由于豪宅规模大，体量大，空间关系，交通关系复杂，其各种功能，空间、材料、设备等方面的组成元素众多，因而同样可以通过各组成要素的不同排列组合，在整体上形成具有强烈个性化的作品，再加上豪宅往往在地形、地势、环境等方面的不同，通过因地制宜的规划布局及建筑设计，很难有两栋完全相同的豪宅。

由此看来，豪宅定制中有一个很重要的环节，就是对能体现豪华舒适性的各构成元素的选择和组合，也正是基于此，洲联集团•五合国际（5+1 WERKHART）建筑设计集团编制了一套《豪宅设计标准》，分为十大方面，500余条，为高档住宅的设计提供了具有量化指标的技术指导规范。其目的并不是要成为类似《住宅设计标准》那样的国家标准，而是更侧重于从市场及实践出发，结合国内外众多经典的豪宅案例，提取其体现豪华品质的设计组成部分加以汇总。以供开发商业主及设计师参考，根据实际需要从中选择部分相关要素加以重组。这样定制的豪宅才能充分保证其品质和档次（如图9-10）。

关于私宅或豪宅的定制，还有一个问题也至关重要，那就是定制过程中业主与设计师之间相互关系。不论如何定制，都会遇到二者之间的矛盾和冲突，优秀的定制作品，应该是二者良好互动的结果，既能体现建筑物的艺术水准和设计品位，又能满足业主个性化的需求，尤其是要通过设计师表现出业主隐藏于某种偏好中的独特审美特质，并将其上升为高品位的空间和环境。同样是建筑大师的莱特和密斯，他们的两个定制别墅的遇然不同的遭遇就充分说明问题的重要性。莱特为考夫曼设计的流水别墅，不仅是建筑史上的经典作品，同时也深受业主喜爱，并最终将其捐献给美国政府，成为公共博物馆。而密斯为女医生范斯沃斯设计的范斯沃斯住宅，虽然在建筑艺术上同样也是历史上毫无争议的精品，然而在设计师与业主之间都产生了严重的矛盾，以至于业主将设计师诉诸法庭。

严涛

清华大学硕士生

洲联集团•五合国际（5+1 WERKHART）副总经理

高档住宅设计专家

酒店项目设计专家

主要作品：

京津新城总体规划

京津新城凯悦大酒店

南京锋尚零能耗住宅

郑州思念果岭山水别墅

刘力

清华大学硕士、英国爱丁堡大学博士

洲联集团•五合国际（5+1 WERKHART）总顾问

亚洲人居协会理事

世界华人建筑师协会创会会员、理事

主要作品：

上海紫园1号别墅

三亚美丽之冠七星酒店

北京人济高尔夫城堡

产品个性 篇6

前言

在中国旅游发展的历史进程中,2014年是一个辨识度极高的年份。36亿的国内旅游人次,1.09亿的出境旅游人次,以及2万多已的消费总额,标志着我国旅游经济运行的大众化特征更加明显,国际影响力更加彰显。当超过96%的境内旅游,超过65%的出境旅游不再是跟团,而是通过手机上的攻略完成出行和异地他乡的旅游体验,明显感觉到“我的行程我做主”的个性化时代已经来临。以移动通讯和大数据为代表的技术进步提高了产品信息成本和利润的透明度,采购平台的多样化选择,对传统旅行社的佣金盈利模式产生巨大的冲击。高速公路网的完善和卫星导航系统,让旅游者自由行的成本不断降低,加上经济型酒店,民宿客栈,百度地图,打车软件,定车服务,旅游越来越走向一个开放的体系。所以,旅行社在常规线路和低端市场的优势不再存在。

近期,众信旅游旗下的高端旅行品牌“奇迹旅游”发布2015年高端旅行产品并宣布2015年众信的高端旅游产品数量比去年有25%的增长,产品预订量上升50%。同时,凯撒,中青旅等旗下的高端旅游产品纷纷加码出境游市场,预订量持续增加。业内人士认为,高端旅游市场将成为传统旅行社下一个掘金地。

一、中国旅游市场现况分析

当今社会已经步入体验经济时代,在旅游过程中的体验感已经完全取代了过去的到此一游,在旅游者看来旅游的舒适度服务的品质显得尤为重要。我国沿海10个省市经济已达到中等发达国家水平,平均GDP超过4000美元,部分超5000美元,少数已经超10000美元,休闲度假旅游已成为这些地区居民更高层次的旅游消费热点。这几年,个人资产在600万元以上的高净值家庭已超过290万户,其中,59.5%的高端客户单人单次旅行花费超过10万元。由此可见,高端消费者的消费欲望强烈,消费能力巨大,中国高端旅行圈正在成形。

随着信息技术的普及以及旅行经验的不断丰富,一些追求个性,体验,分享的年轻人走到了台前,“80、90后”成为中国旅游市场的主体,他们这个年代的人更强调个性和自由度。“有钱就是任性”的网络热词成了公众的流行语,年轻人正在推动中国旅游走向分层分类发展的新时代,定制化,散客化,高端化成为主流的旅游组织方式。

然而,在高端旅游市场中,仅有任性的表达和创业的激情是不够的,在个性旅游从理念走向实践的过程中,需要资本,技术,产品和扎实的商业理性,不仅需要平台,更加需要内容,不仅需要渠道,更加需要产品和服务,需要价值观。智慧旅游除了建立信息技术管理平台更需要关注人的智慧,个性旅游时代的到来更需要突显的就是产品的个性化。对于高端旅游产品,真正的高端,不仅体现在价格上,更应该体现在产品的独创性,内涵性和引导游客的理性消费观和文明旅游观,给客户带来高质量的旅游体验。

二、传统旅行社开发高端市场的优势分析

高端旅游市场的高利润是传统旅行社与线上旅行社竞争的热点。相比较而言,传统旅行社在高端旅游市场上优势更加明显。因为旅游业属于体验经济,归根到底还是要回归到线下的服务。特别是高端旅游产品,服务体验尤为重要,更加注重私密性以及服务品质的高舒适度,在这方面,传统旅行社拥有绝对的优势。譬如:比起线上的交流,游客更愿意选择面对面的门店式分享模式,旅行社服务人员可以随时根据客人需求实时调整修改线路,在旅游过程中导游领队的人性化服务也能最大化的体现服务的品质和情感交流。

同时,传统旅行社也在近几年不断的加大互联网思维,结合电商的手段技术和渠道,通过代订房,机票,酒店,自由行,半自由行,非常自由行等方式加速传统旅行社在高端市场上的渗透。另外,传统旅行社在目的地市场上的人力物力资源都优化于线上企业,在采购资源方面,在线旅游企业是分散采购分散销售,而传统旅行社计划性,针对性更强,与各大供应商合作的黏度非常高。当把这些资源都合理的串联之后,经营成本会大大降低,所获得的利润率会明显高于线上旅游。

三、传统旅行社在高端旅游产品创新方式

(一)经营体制创新——发挥集团品牌优势

中国有23000家旅行社,国、中、这几大社的市场占有率从上世纪80年代的90%下降到如今的10%,绝大部分中小型旅行社缺乏竞争力和特色。而国外发达国家的大型旅行社市场份额都在50%左右。例如美国运通、日本、三大社占市场46%。所以国家倡导旅行社要做大做强,只有这样市场才能规范,才能避免恶性竞争。未来的旅行社发展方向,大型企业靠集团化品牌化集团化,中型企业靠专业化、产品化,小型企业靠连锁化,服务化。

大型旅行社主要解决的是规模经济问题。通过合并,兼并,重组,形成一定规模一体化的严密型旅行社集团,可以发挥其在采购,预订,营销,资金,人才等方面的优势,实现规模经营,同时稳定和引导旅游市场的大局方向,以克服旅行社因过度分散紊乱造成的问题。近年来万达集团一直在以并购各地优质旅行社的形式,为它的旅游帝国提供稳定的客源,消化旅游资源存量,来减轻杠杆压力。通过集团经营,可以实现资源优势的相互借助和利用,由地方市场向全国市场扩充,为大型旅行社的转型升级走出困境带来了很好的示范效应。

(二)产品设计创新——注重市场定位调研和体验

在产品设计的过程中,首先是找准市场定位,当定位于高端消费人群后就要注重市场调研和客户体验,不断修改完善产品细节是制胜法宝。市场调研是产品创新的前提,没有充分的市场调研就没有好的产品诞生。旅行社最缺乏的环节就是市场调研,凭自己的主观判断,产品往往是滞后于市场需求。市场调研不仅是对客户需求的调研,还包括对竞争对手的调研,客观分析对手的优势和劣势,才能够扬长避短,提升产品竞争力。

传统旅游者较注重物质需求,而现代旅游者更注重情感体验,强调旅游过程中的情感释放。菲利普·科特勒把顾客的消费行为分为3个阶段:量的满足、质的满足和感性的满足。随着经济的发展、社会的进步和顾客需求层次的提高,游客的消费行为逐渐上升到情感的满足阶段。在这个阶段,顾客消费行为一个最显著的特点是,消费者最看重的不是产品的数量和质量,而是产品与自己的关系紧密程度,他们购买产品是为了一种满足感情上的某种渴望,或是追求商品理想和自我概念的吻合——这便是体验消费。首先,情感营销是要与消费者产生共鸣,打动消费者心中最柔软的地方,让消费者产生诸如感动之类的情感体验,再通过体验者的口碑,形成产品的竞争力。

(三)销售渠道创新——借助于粉丝经济

跳出旅游行业,我们看到淘宝颠覆了传统商业、微信颠覆了传统通信业、小米手机颠覆了传统制造业……小米创造出双十一一天销售116万部手机的销售神话;《小时代3》创造出首日狂揽1.1亿的票房神话;知识性脱口秀节目《罗辑思维》创造出6个小时创收160万的会员收费神话……在这一个个神话的背后,我们发现了“粉丝”的力量。如今,已进入到了“得粉丝者得天下”的粉丝经济时代。那么,传统旅行社该如何借势粉丝经济呢?就是是把用户发展成粉丝。

美国学者詹金斯(Henry Jenkins)在粉丝研究的经典著作《文本盗猎者》一书中曾指出,作为最积极的受众,粉丝一向试图对媒介娱乐工业施加影响,粉丝社群可以说是消费者行动主(consumeractivism)的大本营。英国学者西尔斯(Matt Hills)观察到,在由有线、卫星电视所构成的多频道媒介环境中,忠实的粉丝变成了最有吸引力的消费者。粉丝作为一种有利可图的消费模式,受到了媒介娱乐工业的积极鼓励和扶植。我国学者张嫱认为:“粉丝经济以情绪资本为核心,以粉丝社区为营销手段增值情绪资本”。

粉丝经济被中国消费者重视是因为乔布斯的苹果开创的一个个颠覆式创新,而国内学习乔布斯学得最好的是雷军和他的小米,因为有远近两个大标杆,粉丝经济也就成了互联网时代的商业新标签。单个人的力量是有限的,而用户构成的网络力量是强大的。在去中心化、碎片化的互联网背景下,产品和服务不一定非要在互联网上卖,而是要用互联网思维方式卖!就是与用户打成一片的思维方式,就是C2B,最后形成粉丝经济,建立起企业自己的粉丝帝国。

“如果想赢利,不应再追求最大数量的普通游客,只需要制造和迎合一定数量的最忠诚的游客。”传统旅行社利用粉丝经济的关键点就是要拥有自己的粉丝团,而形成粉丝团的第一步,就是要选定特色产品,找准特色化市场。在充分调研粉丝需求的基础上设计出相关旅游产品后,还可并可邀请一些活跃的粉丝参与小规模旅游产品的内测和体验。在游览过程中不断收集粉丝的反馈意见,让旅游产品快速完善。通过与粉丝的不断沟通和互动,既培育了客户,制造出了一批铁杆粉丝。产品成熟后,进入社会化营销阶段,铁杆粉丝最终成为消费者,通过体验把旅游过程中的美好感受通过微信微博发送,粉丝的价值就会得以充分展现,铁杆粉丝就会发生“裂变”,由1个粉丝增长为2个粉丝,甚至是一群粉丝,其价值不可估量。

产品个性 篇7

工业化革命以来, 随着人们对自身生存与发展的需求, 现代设计工业品已经成为我们生活的密不可分的一部分, 布满大街小巷。而作为最古老、最传统的手工用品由于其缓慢的生产方式, 无法抹去手工痕迹, 无法进行高效的工业化生产, 已经被作为一种农业时代的落后产物, 遭到了抛弃。但随着直线, 标准化理性的机器产品不断深入我们的生活, 人们发现每天面对的完美、精致工业用品却感受不到温情, 体会不到人性。而自己用几块木板随意钉出来的凳子虽然粗糙, 却让我们觉得更加温馨。手工用品那些被现代人视为缺陷的特点, 如不整齐, 形状自然随意等特性在多样化需求的时代中焕发出新的价值。

二、个性化的消费价值

随着经济全球化的进一步发展, 世界各地的消费者都在面对同样的商品, 人们正被越来越多的一样面孔的产品包围。经济的发展使得人们受教育程度和人数都大幅度增加, 也增加了对物的精神文化的要求。而工业文明使我们进入买方市场, 消费者作为观众在购买物质时变得更加苛刻, 人们也对物质生活提出自己的意见。“面对日益增长的同一性, 我们都在竭力维护我们的个性, 包括宗教、文化、国家、语言和种族的个性。”而民主文化增加了个性表现的机会, 消费者开始追求个性化商品, 导致个性化购物时代的到来。“个性化设计”是指在信息时代的买方市场, 市场细分化以及目标受众大众化情况下针对小批量、个性化的目标受众和消费者而进行的产品、商品及其促销形式的艺术设计。

体现在现代产品设计方面, 比如说手机设计, 不同品牌手机的通话功能已经基本上没有差距, 随着手机市场竞争的激烈, 如果想在市场上取得成功, 必须突出手机的特色。为了促进手机的销售, 有些厂家通过设计不同的手机外壳, 提供换壳服务, 实现手机的人性化、个性化。体现在软件设计中, 比如说QQ软件, 通过十几中不同的界面, 可以让你实现根据自己的需求进行换肤, 也满足了用户一定的个性化需求。

传统手工技术规范虽然宽容, 但对保留个性痕迹的宽容也是十分有限的。而个性化作为一种反秩序、反规范、反计划的非理性因素被一度被工业技术理性完全抛弃。传统社会中, 制品不规范的个性化产品往往被人们诟病, 而在现代机器生产能够轻松实现整齐划一的目标后, 个性又上升成为一种身份的象征。富人们穿着量身定做的纯手工服装、皮鞋, 带着限量版的手表成为引导流行的标兵, 成为大众追逐的目标, 这是都是设计个性化的市场经济价值体现。

三、个性化的人性价值

手工时代的技术主要是建立在生产主体“人”的直接经验和直观感受基础上。虽然19世纪末罗斯金及莫里斯提倡的“手工艺运动”完全排斥机器和拒绝机器的做法是错误的, 但他们对机器产品和手工制品的本质区别判断是准确的。机械批量标准化生产的与手工的差异化个性有着本者的区别。前者产品往往显得生硬、呆板、单调, 缺少丰富性、多样性, 最重要的是找不到情感归属, 同时也欠缺人性上的创意与喜悦。而每一件手工制品几乎都留下是丰富多彩的个性化、人性情感特征。大机器与高科技生产以其远胜于人工的精密性创造了很多产品, 满足了社会多数人的需求, 得到了社会的肯定。但随着时代的发展, 人们发现那些工业制品给人们带来的只是冷漠和理性的同一面孔。人性主要体现在人有生命的鲜活以及情感的丰富性、多层次性。手工设计者的痕迹的人性化价值主要体现在两个方面:一是主体的体验;二是客体的感受。

从主体的体验来说, 手工设计者对于尺度、比例、节奏、材料及工具的把握富有鲜明的人性, 他们根据经验选用材料的不同, 根据目的的不同, 需求的不同, 因势利导造出符合人们需求的器物。创作者通过对创作媒体熟练的把握, 在在线、面、块等元素的无休止的组合、聚散的操作中, 结合灵感的迸发, 留下不断变化的肌理、形态, 达到与设计者酝酿已久的主题形象、审美意念契合。由于主体的感情每时每刻都在不断变化, 促使手的方向、力度作用每件物件都会存在着一定的差别, 具有一定的随机属性, 体现在作品上是产生不同的人工痕迹, 这就是人性的体现。也就是说, 设计媒介作为一种语言, 通过主体施加的痕迹显示生命, 通过痕迹使独特的人性得以实现, 创作者通过对媒介的不确定性施加的人工痕迹展现了其人性情感喜、怒、哀、乐魅力所在。

从客体感受来看, 由于设计主体在设计过程中通过手的运动使其感情因素可以比较完满地传达到制品的表层或内部, 设计作品中会体现感情的喜、怒、哀、乐, 客体可通过器物整体造型、装饰感受外, 还通过主体留下的痕迹体会到生命的丰富和多样性。即使传统手工设计并不是出自纯粹的审美动机, 而主要表达实用内涵。但人们在造物时赋予它的物化形式在服从实用要求的同时, 亦显露出包括精神要求在内的人的生命存在的丰富性。“在无法推测生产怎样的器物的状况中, 手工的生命是辉煌的。与一切都被决定了的机械产品的世界不同。人类在作品追求人性时, 手工的价值永远值得记忆。”

因此, 机器工业化生产出来的产品是千人一面, 设计者往往考虑的是大众的共性问题, 对人性的个性化、层次化深度考虑不足。个性化产品在设计时, 设计主体参与的深度和广度强, 客体在使用时的感受更丰富, 人性化价值也就更加明显。

四、个性化的生态价值

所谓生态价值, 哲学范畴是指人与环境关系, 指生态环境对人和人类社会生存发展的意义, 是人类社会多样性价值体系中重要的价值标尺之一。个性化产品生态价值表现为珍视生命与生活的质量, 人们更加关注的是产品数量和质量的优良之间的区别, 这不仅关系自然生态还将关系人自身需求生态。近代以来, 人类活动一直围绕着如何向自然索取更多的资源和能源以生产出更多的物质财富、追求更高水准的生活这一主题。工业文明创造出大量的物质财富, 也消耗了大量的自然资源和能源, 并产生了土壤沙化、生物多样性面临威胁、森林锐减、草场退化、大气污染等严重的生态后果。因此, 减少产品数量, 增加产品质量是维护和促进生态系统的完整和稳定是人类应尽的义务, 也是生态价值与生态伦理的核心内涵。

从人的生态功能价值来看, 人是物质和精神的统一, 感性和理性的统一。虽然后工业时代在产品的设计中利用曲线等多种手段增加情感因素, 人们还是从精确的配件, 近乎完美的产品表面中看不到属于人的精神痕迹, 这也是物质越丰富, 精神越贫困的一种体现。因此, 加强个性化产品生产有助于实现人的物质和精神同步发展。

从人需求平衡上来说, 随着大机器工业的发展, 作为补偿性反应而崛起的个性化设计, 自然与机器批量同一化生产的工业文明保持一种互逆的关系。人们开始追求有高度趣味或高情感性的个性化产品来实现对人性自然的回归。相对大工业制造产品的冷静、规整、精确、标准、严密的高理智追求, 个性化设计生产则鲜明地指向有机性、模糊性、非标准型等高情感的目标。而高情感目标的实现是通过个性化痕迹来体现, 这种个性化表现在主体情感的独特性、丰富性、多样性。特别是个性化手工留下的不确定、偶然性、差异性特征。

后工业社会的人们重新认识设计个性化, 实际上就是重视传统手工活动, 肯定手工制品个性化价值来作为与机械高技术平衡的高情感的产品, 是人们对自然的回归相对人性的重新肯定。这是经过肯定到否定, 否定到肯定的一个新的过程, 而不是简单的复制以前的产品。更不是代表我们要重回手工时代, 体现的是产品设计制作的一种生态环境, 如同一个森林必须有大树, 也必须有灌木和草丛, 否则就会出现生态危机。个性化设计生产和批量生产方式是在后工业时代设计不是相互排斥而是共同存在和相互弥补。

五、个性化的文化多样性价值

传统个性化较强的手工文化的发展不仅与其所赖以生存的技术有关系, 从文化的整体性来说, 还与它所居住的自然环境有关系, 并且其技术也往往是为了适应和利用这些自然环境才产生的。各地的水土形成各地手工制品的不同风格, 由此也形成不同的民间文化。但由于工业文明的发展, 人工物质环境的不断增加, 割断了文化和其居住地的自然环境之间的密切联系。“……工业文明的发展不仅给我们带来了世界经济的一体化, 同时也在带来人类文化的单一化。”原材料的异地运输, 化学合成材料的普及, 都使得全国各地乃至世界各地都可以生产同样的物品, 工业标准化使得造物文化单一化日趋严重。

个性化产品在文化多样性的价值主要体现在两个方面, 一是自然地理环境造就的地方特色, 民族特色, 个性化特色。如景德镇陶艺与唐山陶艺的瓷土、水质的不同, 形成了截然不同风格。但这部分随着交通便捷、科技的进步, 这种个性正在不断的淡化。自然资源的有限性和配方土的大量使用标志着依靠他们保持地方特色的机会越来越少, 但是独特的自然资源是难以复制的, 目前仍让是重要个性元素。二是利用独特的制作工艺创作痕迹造就的不同的民族, 地区特色。这种个性产品主要是依赖主体的修养、认识深度和表现技法, 这是今后个性产品文化多样性赖以生存的重要手段。

任何一种产品文化都是人们长期行为形成积累的产物, 主体的修养、它使用的制作手法、习惯在造物都会打上主体不同的烙印, 这也是产生不同文化产物的根本。如同一样的纸张, 山西剪纸和陕西剪纸由于主体的修养、剪纸过程中留下的个性化痕迹具有很大的区别, 分别形成自己的文化特征。同样是景德镇的泥土, 国外陶艺家与中国陶艺家制作出迥然风格的陶艺作品, 也是主体差异性导致文化多样性的体现。而正是由于这些设计主体个性化的差异性特征构成了人类丰富多彩的文化。

结束语

人类使用机器, 放弃手工是伟大的进步, 但是我们还要认识到有机生命 (人) 和非生命物质 (机器、电脑) 的造物活动还是有着本质的区别, 个性化生产体现的是每个人所具有的独一无二情感、生命, 而机器批量造物产品代表个体生命价值无论是从广度和深度上都是有限的。因此, 如果人类说放弃手工是为了文明的发展, 传承手工、重视个性化生产设计则是为了人类文化、人性发展的多样性、完整性。个性化产品设计的价值正以新的面貌在在现代化生产中展现生机勃勃的生命力。

摘要：随着现代机械化程度深入, 现代科技及工艺的广泛应用, 造物上人的人工痕迹正远离我们的日常生活用品。作为带着个性痕迹的手工制品在现代人看来已成为过时, 落后的象征。本文通过对个性化设计在人性、消费、生态、文化多样性等方面价值的分析, 重新认识个性化设计在现代设计中的发展价值。

关键词：个性,价值,设计

参考文献

[1]John Naisbitt.The big trend of world, 1990

[2]Soetsu Yanagi.Technology culture, 1892

[3]吕品田.为生产完整的人.艺苑, 1997, 2

产品个性 篇8

第八届慕尼黑上海分析生化展于2016年10月10日在上海新国际博览中心开幕, 展会汇集了800余家国内外参展企业, 展示了包括分析仪器、测试测量、生命科学、生物技术、实验室建设、试剂耗材和通用实验室设备等在内的最新产品及应用。由主办方于10月11日举行的“食品安全日”活动, 邀请多家分析仪器展商参与, 梅里埃生物诊断产品公司总经理王昊峰先生以及大中华区工业部副总裁赵帅先生受邀出席, 就生物梅里埃的产品及技术在各领域的应用, 以及企业未来的发展规划等问题回答了在场记者。活动结束后, 本刊记者也采访到梅里埃生物诊断产品公司工业市场部产品经理陆俊杰先生, 请他对生物梅里埃在本届慕尼黑生化展上发布的新品等内容进行了介绍。

生物梅里埃公司创建于1963年, 公司依赖自身的科技创新和工业生产资源, 始终致力于研发作为医疗和工业用途的体外诊断产品。生物梅里埃公司秉承梅里埃家族“在中国、为中国、与中国”的发展理念, 致力于在中国的长期可持续发展。公司依靠自主科技创新和研发, 始终致力于向中国市场提供先进的医疗和工业用途的体外诊断产品及解决方案。

梅里埃和慕尼黑分析检测展是有着多年合作经验的伙伴, 梅里埃对于展会一贯以来的规模、客流量以及观众的专业度有充分的信心, 所以选择了本届慕尼黑上海分析生化展作为新品亮相的综合平台。期待通过新品发布会, 让企业能够关注梅里埃不断进取的努力, 同时对最领先的工业微生物全面解决方案有更深刻的了解。

记者:梅里埃拥有很多在临床诊断方面的经验, 那么贵公司在食品安全和微生物方面有哪些研究或者产品呢?

生物梅里埃:梅里埃的产品和技术更多应用于医学实验室, 但是梅里埃在生物制药、化妆品、食品和兽药领域也有非常强的工业实力。食品安全问题是公众普遍关注的重点问题之一, 其中“微生物污染”已连续多年成为最受关注的食品安全问题。目前, 中国的微生物食品检测主要基于传统的培养方法, 操作较为繁琐且耗时长, 不能满足检测时效的需求, 其在操作过程中对人员的技术要求也较高。随着分子生物学、免疫学等相关技术的飞速发展, 生物梅里埃在近年推出了一系列更为灵敏、抗干扰能力更强、通量更高的快速检测方法, 如飞行时间质谱、流式细胞技术、实时荧光定量PCR等, 这些技术的不断涌现将引领未来微生物检测方法的发展趋势。

食品微生物实验室每天都面临着持续增长的样品压力和巨大的工作负荷, 生物梅里埃率先提出食品微生物实验室全面自动化理念。从培养基制备分装、食品样品前处理、微生物快速检测、到后续的鉴定和溯源分析我们提供一整套完整的自动化系统, 通过为微生物实验室提供快速、专业的流程优化服务令食品微生物实验室自动化达到一个前所未有的水平。

记者:本届慕尼黑上海分析生化展, 梅里埃召开了新品发布会, 可以具体介绍一下新系统在微生物检测方案上和其他产品相比有哪些优势吗?除了新产品的展出, 贵公司还带来了哪些产品?

生物梅里埃:GENE UP是梅里埃公司2016年推出的基于实时荧光定量PCR平台的全新病源菌快速检测系统。GENE UP凭借其独特的“Magic Cap”设计, 配以通用裂解试剂盒, 能够让实验人员在5分钟内完成所有检测项目的裂解过程。其次, 梅里埃提供全面、快速的食源致病菌诊断试剂盒, 包括:沙门氏菌、单增李斯特菌、李斯特菌属以及大肠杆菌O157:H7, 在24小时内及时洞悉微生物污染风险。此外, 用户可以使用开放式平台扩展应用领域, 如使用CEERAM TOOLS试剂盒快速检测诺如病毒、甲肝病毒等。同其他产品相比, GENE UP的主要优势在于速度快, 可以在1小时内完成检测, 另外仪器操作简单, 对操作人员非常友好。在过去20年间, 梅里埃一直致力于持续开发食品微生物快速检测手段, 以满足食品行业在确保食品安全方面的需求。在本次GENE UP新品发布会同期, 梅里埃也展示了另一台基于流式细胞计数原理的CHEMUNEX全新超快速微生物检测仪, 它相较于传统的食品微生物检测方法, 可以将微生物培养及检测时间大大缩短至2~3天, 加快终产品的放行时间, 节省仓储费用。

记者:国内目前有很多公司在推广PCR产品, 在您看来PCR的潮流和方向是什么样的?梅里埃目前的检测技术又是怎样的呢?

生物梅里埃:梅里埃每一年在PCR方面的投入都非常大, 我们意识到了分子生物学在诊断行业的重要性, 并且非常看好PCR技术, 希望能将这项技术带入梅里埃。不同的方法都有各自的优势和局限, 梅里埃是一个提供全面解决方案的公司, 我们有免疫的方法可以做快筛, 也有分子生物学的方法可以做快速检测, 从样本的前处理到致病菌的快筛再到最后的鉴定和溯源, 我们希望能给企业提供全面的解决方案。在国外, 欧洲有50%以上的用户在使用自动化方法做检测, 美国可能更高, 用户数量达70%~80%, 而绝大部分中国企业还停留在手工的传统培养阶段, 在检测的流程当中耗掉大量的时间。举例来说, 一般的致病菌检测从培养到最终出结果需要5~7天时间, 而分子生物学最大的优势就是速度非常快, 只需24小时即可得到微生物的检测结果, 对于很多企业来说, 加快产品的放行和节省仓储成本是比较重要的需求。

技术对梅里埃来说是一种诉求, 但是最终技术是为企业的诉求服务。对放行速度和检测速度有要求的公司, 梅里埃可以提供分子生物学的方法, 对微生物的专业性有诉求的企业, 梅里埃也可以提供手工方法, 向不同层面的企业来提供解决方案。

记者:在多次展会和论坛上都能见到生物梅里埃的身影, 请问除了参加这些展会外, 梅里埃产品的推广方式还有哪些?未来对中国的市场又怎样的规划?

产品个性 篇9

关键词：产品创新设计；个性化；人性化

前言：

产品的个性化设计关系着产品是否能吸引消费者的注意力，而产品的人性化设计关系着产品在使用的过程中是否能符合消费者的使用需求，因此在产品的创新设计中必须要重视这两个方面的设计，不仅要提升设计师的设计水平，还应创造有利环境激发设计师的创作灵感，在产品设计过程中要对消费者的使用需求进行细致的调查，使产品的设计方案满足消费者的实用需求，在此基础上在进行产品的个性化设计，不断提升产品的个性化特征。

一、产品创新中的人性化设计

（一）产品人性化设计概述

产品中的人性化设计是指在产品的设计过程中依据人体的生理结构、对产品的使用习惯、心理状态、逻辑思维方式等相关的因素来进行产品设计。通过对产品的人性化设计是消费者在使用的过程中更加便捷和舒适，获得良好的产品使用满意度，同时也能感受到产品设计中对于人性化的尊重和关怀，进而提升对于产品和企业的认同感。

（二）实现产品创新人性化设计的有效途径

1.传播企业形象

企业的产品是企业的重要组成部分，也是企业在市场竞争中的主要工具，产品的质量、性能以及设计方案等都体现着企业的生产能力、设计水平，关系着企业的市场形象，因此企业在发展过程中要非常重视产品的人性化设计，通过产品的设计水平提升来传播企业的形象[1]。通过产品中的标志、色彩、吉祥物等与产品相关的特征来传播企业的形象。

2.确定消费者目标与类型

产品设计之前首先要明确产品的目标消费群体，针对消费者群体的特征和使用需求等来确定产品的设计方案，这样在产品上市后才能获得消费者的认同，引起消费者的购买欲望。产品设计团队应该通过分析目标消费群体的心理因素、生活习惯来对产品中的功能、色彩、造型等进行定位，通过确定消费者的目标与类型来针对性的进行产品的设计，体现人性化特征。让消费者者在产品的使用过程中能主动的联想“我的产品是哪家企业设计的”，不断分析消费者的心理，展现产品的人性化设计特征。

3.辨析消费市场

企业的产品如果能在设计中有所创新和突破，区别于市场中同类型产品的设计，就很容易在市场竞争中取得有利的竞争优势。设计是应该具有人性化关怀和社会责任感，不论针对什么类型的产品都能在设计中体现产品中的人文关怀，展现人性化的设计特征，才能获得消费者的认同，提高消费者的产品使用满意度。因此企业在产品的设计过程中要充分展现人性化设计特点，通过人性化的设计理念来突出产品的特点，增加产品在市场中的辨认度[2]。

二、产品创新中的个性化设计

（一）产品个性化设计概述

产品的个性化设计是指在产品的设计过程中要对消费者群体进行细分，在此基础上研究每一类消费者群体对于产品的个性化使用需求，进而采取针对性的设计方案，是产品能够满足不同消费者群体的使用需求，突出产品在创新中的个性化设计特征，进而激发消费者的购买欲望[3]，增强产品的市场竞争力。

（二）产品的个性化设计应该以人性化设计为基础

产品的个性化设计首先应该以人性化设计为基础，因为不论什么类型的产品最终都要被消费者所使用，因此产品的结构、功能、外观等是否能符合使用者的使用需求再能获得认同，这也是产品应该具备的基础性功能，因此在产品的创新个性化设计过程中，要以人性化设计作为基础，是人性化特征和个性化特征完美的融合于产品之中[4]。

（三）实现产品创新个性化设计的有效途径

1.以设计为先导

产品的设计过程是产品的先导。在设计过程中，要将人分为不同的成长阶段，通过对不同阶段中对产品的个性化需求来实施针对性的产品设计，是产品满足消费者不同阶段和不同消费群体的使用需求，在产品的设计中充分考虑处于不同成长阶段的人的心理因素和对产品的心理预期，不断提升产品的个性化设计特征。

2.运用先进的科学技术，定制化的产品制作

在产品的实际过程中要运用先进的科学技术，同时要针对不同的消费群体进行个性化的产品设计和小批量的产品生产，不断增强产品与消费者的贴合度，同时通过个性化的产品定制与生产来提高消费者的消费体验水平，是消费者获得专业化的产品服务，提升顾客的满意度[5]。在产品的设计过程中还可以利用计算机技术来实现设计中数据的数字化计算与设计，提升产品的科技含量。

3.提升产品系统生产能力，提高工艺水平

随着科学技术、数控机床以及快速原型成型制造技术等的不断发展，产品的数字化加工技术、工艺以及设备等不断的普及，在产品的设计过程中已经实现了无纸化设计和数码化设计，能够形成具有个性化特征的数码设计与生产指令，这对实现产品的个性化设计具有重要的意义。因此企业要不断地提升产品设计中的先进技术运用能力，提升产品的工艺化水平，是产品能够在符合人性化设计的基础上展现出产品的个性化特征，不断实现产品的设计创新。

结论：

产品创新过程中的人性化设计和个性化设计是适应市场需求，满足消费者需求的体现。随着社会经济的发展和人们生活水平的提升，因此不仅仅追求产品的质量，对产品的使用体验和个性化特征也提出了更高的要求，因此产品的生产企业要想在激烈的市场竞争中获得竞争优势，就必须不断的适应市场和消费者需求，实现产品创新中的个性化和人性化设计。

参考文献：

[1]闫丽敏，张兰芝.人性化与个性化设计在日用陶瓷造型设计中的应用[J].河北联合大学学报（社会科学版），2012，06（03）：155-158.

[2]朱爱霞.浅谈日用陶瓷产品创新中的的个性化设计[J].设计，2012，09（02）：39+38.

[3]谢志辉.浅谈现代产品设计中的个性化设计[J].科技风，2011，08（14）：265.

[4]闫启文，郭法宝.浅谈产品设计中人性化设计的发展趋势[J].美术大观，2010，07（10）：128.