中国传统玩具

2024-05-20

中国传统玩具（通用10篇）

中国传统玩具篇1

摘要：玩具是怎样产生的?又是什么因素影响玩具的形成?这是一直困扰人们且至今解释不清的问题。本文立足于中国传统玩具和游戏的起源, 着重研究环境对其形式语言形成所起的决定性作用, 从物理环境和社会环境这两个层面寻找具有普遍映射性玩具形式语言的决定因素, 并加以罗列、分析和研究, 以期为后续研究——中国传统玩具发展过程中的影响因素打下基础。

关键词：中国传统玩具,起源,形式语言,环境因素

一、中国传统玩具的起源

人类学和社会学的研究成果早已证实玩具的产生跟游戏活动有着密不可分的关系。而从字面上看, “玩具”亦可拆分为“玩”和“具”两个层面来理解, “玩”是“具”的先导, “具”是“玩”的具象形式, 两者难舍难分。特别是玩具形成之初, 原始社会的生产力水平低下, 以当时的技术水平很多时候无法去创造“玩之具”的具体形式, 很多时候是以无“具”或直接取自然物为“玩之具”的形式进行游戏的。因此本文将两者的起源结合起来研究, 希望能对影响玩具形式语言形成的因素探讨得更为全面。

中国传统玩具的起源可追溯到上古时期甚至是更早。考古资料证明, 原始玩具的早期形态出现于距今约6000-10000年前的新石器时期。史前玩具多以陶土、石头、木头等可塑性材料制作居多, 玩具内容形式多以人、鱼、鸟、猪、狗等与生产活动密切相关的事物。其中, 带孔陶球是史前玩具起源之初的代表玩具。

二、“环境”的定义

《辞海》中指出, 环境是围绕着人类的外部世界, 是人类赖以生存和发展的社会和物质条件的综合体, 可分为物理环境和社会环境。

远古社会的生存条件简陋, 人类意识相对比较落后, 中国传统玩具形成之初其形式语言的决定因素可以概括为以下两个方向:一、物理环境因素:包括能源、气候条件以及生存地理环境特征等因素;二、社会环境因素:由宗教、文化习俗、社会体制、历史条件、工艺技术水平、社会生产力水平以及当时人们的生活方式、消费方式等因素构成。

三、影响中国传统玩具形式语言形成的若干环境因素

1. 相关物理环境因素的分析

(1) 地理因素的引导

不同的地理环境如该地的山脉走向、水域分布、气候条件等等, 会影响各地域间产生带有区域特征的玩具形式。比如中国东北有雪山的特殊地域孕育了雪橇等滑雪器具所依托的滑雪等娱乐项目;在没有旱冰之前, 滑冰也一般都在寒带地区比较盛行, 并且要在天寒地冻的冬天里等湖面结上一层厚厚的冰了才能进行。在中国, 东北先民为了适应较长的冰期生活, 发明了冰鞋、拖床等冰上行走工具和各种滑冰技术, 以及骑木、乘木、乘木马等滑雪及滑冰运动。而像冲浪板、帆船等依托海洋文化的玩具则需要借助有水的地方, 因此沿海地带相比较内陆地区而言就比较有发展条件, 如中国的青岛等沿海城市每年都会有举行大大小小的帆船活动。由此可以看出, 地理环境对于中国传统玩具形式语言的形成和发展是具有客观性和始发性的。

(2) 自然形态的影响

在早期社会, 很多玩具的具体形式都是直接从人类身边的植物或者动物的形态上发展而来。例如, 广为流传的大众玩具纸鸢从使用形式上来讲是从飞禽类动物的形态发展而来, 从其外在形式上来讲则更为丰富, 蝴蝶、鹰、猴子等各种各样的动植物都是它的图案来源。另外, 小时候经常玩的竹蜻蜓就是根据蜻蜓的自然外在形态以及运动形态, 并采用自然材料竹子创制而成, 无论从外型、游戏方式以及制作材料上都很贴近自然、真实。

2. 相关社会环境因素分析

(1) 生存本能的延续

在原始氏族部落长期地为了生存而进行采集果实、狩猎、捕鱼等基本的生产实践活动中, 逐渐地萌发了一些“玩”的因素, 其中的一些便发展成为了以后的传统游戏项目及玩具, 例如秋千, 草球, 布鲁等。秋千的起源可以追溯到几十万年前的上古时代, 最初是原始人类在上树采摘野果或猎取野兽的过程中常用的一种攀爬和回荡手段。后来, 人们从中发现乐趣, 作为一种娱乐项目和玩具形式保留下来, 并逐渐发展为以绳索悬挂于木架, 下栓踏板的形式。《艺文类聚》中就有“北方山戎, 寒食日用秋千为戏”的记载, 说明此类形式的秋千早在春秋时期在我国北方就有了。而插草球, 则是源于赫哲族原始的渔猎生产生活中, 作为一种生产手段和娱乐项目。插草球不仅给赫哲族人们带来了欢乐, 也培养了孩子们插鱼的兴趣和技巧, 是集娱乐和提高渔猎生产技能为一体的娱乐活动。

从这些例子可以清晰地看到, 原始玩具大部分来源于因为生存需要的人类劳动。后来, 由于科技的发展, 生活水平的提高, 一部分生产方式遭到淘汰, 更多只是作为一种娱乐形式流传下来, 而另一部分则为了能更好的生存, 作为娱乐锻炼形式保存下来, 在娱乐中提高生产技能, 集娱乐与劳动于一体。

(2) 生产工具的发展

玩具的发展与社会发展各个阶段相应的劳动生产工具也有着密切的联系。在一定程度上, 玩具是各时期劳动生产工具的延伸, 同时玩具也促进了生产工具的发展和提高, 两者相辅相成。

在原始人类社会的遗址中, 考古学家就已经发现了一部分被认为具有模糊游戏功能的“玩具”, 即具有娱乐功能的生产劳动工具, 这可以看作是玩具的早期形态。例如, 距今6000—10000年前的新石器时代的陶球就既在狩猎活动中发挥作用, 又可发声娱乐。因此, 很可能这些陶球的前身就是之前人们当作生产工具的这些弹球, 并在无意识间被发展成了游戏器具, 且被赋予了一些新的娱乐功能。而娱乐游戏项目塞簸箕则是另一个例子, 该运动以基诺族人们生活中的劳动工具--簸箕为器械。簸箕被摆成直线或者圆圈做转翻、头手翻、两人配合托举、翻身等各种高难度娱乐动作。

(3) 战争的延伸

战争对于新鲜事物的产生有着非常强大的推动力。在战争中发展起来的武器、战术、以及体能训练等, 在和平时期会被衍生为人们娱乐游戏的方式而存在发展。例如射弩因其射击精准、击发无声, 最早的时候就是作为作战武器传入并发展的, 逐步也应用于打猎和射鱼等生产实践活动中, 但同时它也作为一种玩具和游戏保留发展下来并保留至今。还有宋代“马球”, 最早的时候也是作为军事训练的项目对士兵进行军事操练和体格锻炼, 进而发展而成的带有“玩”性的游戏项目, 并作为正式比赛项目保留下来。其他还有很多如骑术、滑冰、击剑、相扑、拔河等等也都是源于战争, 可以说战争直接影响了这些玩具的形成和发展。

(4) 强身健体的需要

强身健体的目的是很多体能类玩具发展的一个很重要因素。汉武帝时宫中盛行荡秋千。唐人高无际《汉武帝后庭秋千赋》云:“秋千者, 千秋也。汉武祈千秋之寿, 故后宫多秋千之乐。”在古代, 荡秋千日后主要为宫中、闺中女子的游戏或传统节日广场狂欢内容。深宫及闺中女子闲暇时间较多, 活动范围很小, 并且平时不大进行体育锻炼, 因此荡秋千作为强身健体的游戏项目发展了起来。并且古代医疗卫生条件较低, 很多现代常见的疾病在当时根本无法医治, 因此为锻炼身体而进行的娱乐项目是很必须的。羌族传统体育锻炼游戏“抱蛋”等都是出于强身健体的需要。

玩具发展到现在, 细分为很多门类, 其中就有一个单独的门类为体能玩具, 可见这个锻炼体能健身的目的还是非常重要的, 并占很大比重的。

(5) 宗教仪式的继续

据人类学、社会学和民族学的研究表明, 中国各民族现今流行的传统玩具中, 很大一部分是从宗教中发展而来。原始人类由于对自然现象的不理解和恐惧, 发展出了宗教信仰。而中国各民族不同宗教信仰的祭祀仪式也不尽相同。例如舞龙和绣球源自于畲族的宗教祭祀, 刺球发展于高山族的年祭, 跳火绳则是从大凉山彝族的丰收祭祀中发展出的传统游戏项目。舞龙用的龙头和绣球用篾子编扎, 用彩纸糊裱而成, 直立安在木桶上。运动参加者为七至十人, 一人持绣球, 其余持龙头。在锣鼓声中, 龙头随绣球翻滚、跳跃, 该运动集技巧、武术、杂技、体操运动为一体。刺球原是高山族年祭中的一项重要活动。五个神球, 分别代表丰收、丰猎、健康、婚姻、英雄。刺中哪个球, 就表示其祖先在未来的六年内, 保佑族里享有这个球所代表的运气。祭祀游戏中刺中球的人要把球和竿顶一起砍下并供奉起来, 并受到族人的尊敬和爱戴, 跃居族中领导地位。而跳火绳也作为大凉山彝族古老的传统游戏项目, 表达了彝族人民对光明、幸福的追求、和对吉祥、繁荣的渴望。

(6) 精神上的追求

任何人都需要感情的宣泄, 精神的追求, 这对于我们的祖先来讲也不除外。在后来的人类历程中, 由于人类的各种情感, 各种娱乐游戏、玩具被人们不断地创造出来, 有时候甚至是出于一种精神上的慰藉。比如掷花球、丢花包等游戏形式就是人们在闲暇之余, 为了增进彼此之间的感情而发展而来的。《贵州通志》蛮僚篇中有记载:“仲家……于孟春跳月, 用彩布编为小球如瓜, 谓之花球, 视所欢者掷之。”书中所说的彩色花球就是这项游戏中的具象玩具。最初掷花球游戏中投掷的形式是随意的, 没有目标性的, 就是为了玩乐开心的目的。后来, 投掷目标慢慢有所转变, 改为男女参与者互向爱慕的对象投掷, 借此增进友谊, 加深感情, 同时无形中也起到了锻炼身体的作用。

结尾

纵观上述中国传统玩具形式语言形成的众多影响因素, 不难看出环境对其形成确实起到了至关重要的作用。物理环境因素是中国传统玩具形式语言形成的先导, 具有客观性和始发性;而社会环境因素则对其形成起到了内在的直接推动作用, 具有主观性和延续性。二者互相结合, 将中国传统玩具推向了历史发展的舞台, 使其更清晰化、明确化, 并逐步发展起来。本文主要理清了中国传统玩具起源时的影响因素, 后续的研究将在本文基础上对影响中国传统玩具形式语言发展过程中的因素做更为深入的研究。

参考文献

[1]金光得[韩].现代休闲论[M].白山出版社.1995.

[2]李仲广, 卢昌崇.基础休闲学[M].北京:社会科学文献出版社.2004.

[3]姚重军.少数民族传统体育文化研究[M].民族出版社.2004.3.

[4]连海.中国玩具艺术史[M].湖南美术出版社.2006.8.

中国传统玩具篇2

通过对中国传统元素进行分析和归纳，探索玩具设计继承中国传统文化元素的途径，提出新的设计方法，提升中国玩具业地位，同时也能够唤起大众对传统文化的重视。

关键词：

中国传统文化传统元素玩具创新设计

1.玩具的历史与现状

1.1玩具发展简史

无论在埃及、希腊，罗马，都出土了不少历代的玩具。考证所发现的史前遗物，证实了距今约6000-10000年就已出现了原始玩具。中国玩具也有悠久的历史，远在新石器时代就出现了人类原始的玩具，如石球、陶埙、陶哨等。玩具的起源并不是孤立或单独存在的现象，它的出现与人类的游戏、民俗和宗教等有着密切的关联，是人类长期以来对生产生活需要的物化形式，这种活动随着人类社会的发展也在不断地发生、发展。到了19世纪，科学技术新成就应用于玩具设计和生产，促使玩具生产的发展，出现活动画、西洋镜、幻灯等光学玩具。20世纪以后，玩具制造业成为重要的工业。30年代德国玩具生产和出口居世界首位。进入21世纪，各种整合了声、光、电功能的高科技玩具开始抢占传统玩具的地位，世界第一玩具消费国——美国在这方面表现得特别典型。

1.2现状一中国玩具业以挖掘中国传统元素为创意增值点

改革开放以来，玩具已经发展成为我国主要的几个支柱型产业之一，据中国出口玩具协会统计，2014年中国玩具出17263.36亿美元，同比增长41.37%，经过几十年的发展，中国已经成为了世界最大的玩具制造国，每年都有数以亿计的各种玩具被销往全世界，中国玩具产业一片繁荣景象。但是繁荣背后中国玩具产业的发展严重不平衡，这种不平衡的根本原因是自主开发和本土化创新能力不强，缺少自己的玩具品牌，使中国玩具产业始终只能在低水平上徘徊，在竞争日益激烈的今天，这对于我国玩具产业的健康发展极为不利，如果不能形成一个强有力的品牌，没有自己的设计力量就很难在市场上取得成功，而这也正是中国玩具产业目前所欠缺的。

中国传统文化是中华民族几千年的文化硕果，是我们民族智慧的结晶，在多元文化交织的现代社会，把反映民族特质的传统文化应用于现代设计中已经成为一种流行趋势，也是时代发展的需要和全球文化的趋势。中国传统文化对于设计的影响是全面和持续的，它是历史的积淀和发展的动力。中国玩具业要摆脱“制造大国”的弱势地位，根本途径是要探索传统文化与中国玩具业的实践互动，寻找传统与现代的有机结合。传统文化元素的丰富内容和多样形式为中国当代玩具的生产提供了坚实的基础，对传统元素的深入研究有助于玩具事业的兴旺发达，将为当代玩具的民族化、现代化提供理论依据，并目可以获得商业化的成功。

2.中国传统元素在玩具设计中的价值研究

2.1中国传统元素范畴和种类

中国传统文化源远流长，博大精深，彰显中国五千年文化的传统元素也是不计其数，他们源于生活，源于自然，早已深入人心，其中不少的传统元素都成为现代社会的精神文化精华和经典代表。由于中国传统文化元素包括的内容广泛，包括有形的物质符号和无形的精神内容，即物质文化元素和精神文化元素。如民俗事象、生活习惯、宗教信仰、建筑、艺术等都有传统文化的元素和符号，其中有文化代表的孔子；有宗教代表的太极八卦；有作为精神代表的龙；有历史代表的陶瓷；有建筑代表的紫禁城、长城、敦煌、布达拉宫、苏州园林；有服饰代表的丝绸面料、唐装、旗袍、中山装等；有艺术代表的国画、书法、脸谱、京剧、印章等，传统元素处处可见。随着历史的发展，传统文化元素在不断丰富与发展，显得越发的魅力四射，将传统元素中所蕴含的的中国韵味运用到玩具中设计，不仅符合现代人的审美情趣，也是玩具走向世界的重要渠道。

2.2中国传统元素应用于玩具设计的意义

2.2.1玩具可以作为中国传统文化记载和传播的媒介

传统文化是民族内在的灵魂和血脉，也是维系民族繁衍生息、不断强盛的根系所在，教育本身就是文化的延续，李岚清曾经说过“传统文化是我们丰富的教育资源”。而一直以来，传统文化都是书本上刻板无趣的讲述，且不能引起多数人的共鸣与参与，与传统文化的越来越远，使得传统文化在新一代的接受和传承迫在眉睫。作为新时代下的设计师，我们可以对传统文化加以开发和利用，辅助学者们对于传统文化的推广，将“枯燥乏味”的传统文化具体到“生动有趣”的玩具中，寓教于乐，不仅可以激发和提升他们对传统文化的的认知继承兴趣，也可以带动周围人对自己民族文化的了解与推广。

2.2.2玩具设计是传统文化元素传承和发展的有力途径

在我国悠久的历史文化长河中，不乏脍炙人口的民间故事、神话传说和历史故事等，世代相传，绵延不息的记载着古老的历史和文化，这些都是玩具设计中的经典题材，蕴藏着取之不尽、用之不竭的创意主题，如果能突破传统思路，发现它们、挖掘它们乃至丰富内涵与玩具结合，注重从中国传统文化中寻找新的创作思路.才能使传统文化创造性转化并发扬光大，也有助于中国的玩具设计在多元文化冲击的激烈竞争中取得一席之地。同样，民间玩具有着悠久历史，品种丰富，风格独特，它的丰富内容和多样形式也为中国当代玩具设计提供了坚实的基础。对传统文化包括民间玩具的深入研究有助于传统文化的保护和传承，更有助于玩具事业的兴旺发达。

3.中国传统元素应用于玩具创新设计的类别及方法分析

3.1传统图形与玩具设计

传统图形是我国劳动人民创造出的借以传达心声的符号，是中国传统艺术的组成部分。从人类早期开始，我国传统思想和文化中的装饰图形便成为造型和装饰的主要素材，如图1。

拨浪鼓，是一种古老又传统的汉族乐器和玩具，随着时代的变迁，如今的拨浪鼓主要用途是儿童玩具，鼓面上的装饰图案有花纹、吉祥图案，这些写意和概括的纹样深刻地传达了劳动人民对于美好生活的向往和渴望。可見，将传统图形元素运用到玩具表面的装饰设计上，可以借助其文化内涵表达人们对生活的热爱和赞美。对于传统装饰图形在玩具设计中的应用，就是要在理解中国传统元素的基础上“取其形，延其意，传其神”，“取其形”是对传统造型加以改造、提炼和运用，使其富有时代特色；“延其意”是要将形背后的吉祥意义传达出来；“传其神”就是在形和意的有形创造下把无形的精神和内涵特质体现出来。在玩具设计中，可在传统图形原形理解的基础上结合构成手段，对原形进行分解、转变和重构出衍生形进而糅合到玩具设计中，如图2，桃花娃娃，是通过对桃花坞一团和气中形象的提取、夸张，通过诙谐幽默的形式寓意吉祥圆满，活泼生动，系列形象丰满，色彩绚丽，以红色为主调表达欢乐气氛，这种传统文化形式在现代语境下得到了新的诠释，也更符合现代人的审美情趣。

3.2传统色彩与玩具设计

色彩是玩具设计中最具情感的元素，它能较强地激发人们对于设计作品的心理感受。由于中国传统色彩元素具有很强的象征和装饰意味，能够强烈表达心理和情感因素，比较常见的如红色代表喜庆热烈、富有活力、温暖感强烈，所以是我国劳动人民在辟邪祈福中的主要用色；黄色常常代表奢华、富贵、财富、权势和威严，所以这两个颜色是传统色彩中我们最容易接受和喜爱的色彩。在玩具设计中，这两个颜色的使用频率也比较高，绿、紫、蓝等颜色也有较多的使用。如图3，图4。

3.3传统造型与玩具设计

传统造型艺术在现代玩具设计中的运用，可以考虑将传统造型中的局部或整体作为玩具立体造型的原型进行创新设计，或者是借鉴传统造型的构造原理或造型目的创造出新的形象。一些传统造型艺术如民间玩具及民间工艺，本身就具有欣赏和把玩的价值，只是因为没有适应现代的市场需求才没有得到更好的发展。因此，与现代玩具设计结合可以使传统文化元素焕发活力，也是现代玩具设计的创意源泉。

如图5，这款Q版京剧国粹娃，是传统造型元素与现代谢十结合较成功的作品，将国粹京剧中服装和配饰等传统复杂元素通过简化的一系列现代手法将特征提炼和概括，使创造出的形象更典型、特征更明显、细节更精美。

3.4传统材料的运用与玩具设计

《考工记》记载：“审曲面势、以伤五材……”中就说明了古代器物制造中对材料的认识与解读。玩具作为一种产品类型，材料的选择也是设计中的关键因素，材料选择并运用的好坏，直接关系到玩具的功能和美观。传统材料种类繁多，可用于玩具中的材料包括泥、面、糖、棕、草、竹、木、核、布、石、羽毛、陶瓷、金属等，如此丰富的材料也决定了现代玩具设计的多样化，而且传统材料的质朴之美是现代材质无法比拟的，如果玩具设计中适当将传统材料融入现代设计和现代工艺中，也正好与现今流行的时尚手工艺相吻合，也保留了作品的文化底蕴。如图6，竹玩具车采用竹子材料制作，使作品看上去有一股生命的活力，清爽环保也符合现代人亲近大自然的愿望。

4.中国传统元素在玩具创新应用中的设计原则

4.1注重传统元素的借鉴和创新

玩具设计是在中国传统元素借鉴的基础上，结合现代设计的表现手法和形式进行的改良或创造，这样设计出的作品不仅能够保留传统的艺术神韵，叉能带有鲜明的时代特征。在中国传统元素创新的过程中，既要尊重传统元素深层次的内涵，又要注重设计语言的现代性，使意义得到更好、更有效地传达。

4.2注重设计理念的继承和发展

我国传统的设计理念较为丰富，对设计的各个层面都有所涉及，如今的可持续设计、绿色设计在我国几千年前就有“天人合一”的说法；系统设计所要求的统筹与综合，在中国早就有了“天时、地气、材美、物宜、工巧”的结合，因此玩具设计，要在解读传统文化的思维方式的基础上，汲取传统文化养分，挖掘新创意，才能更好地做有中国特色的现代设计。

5.结语

中国传统玩具篇3

中国传统玩具源远流长,种类繁多,作为颇具中国传统文化特色的民间艺术形式之一,很多传统玩具在中国经济迅速发展、中国社会迅速和世界接轨的时候,却渐渐地式微甚至淡出了人们的生活。曾经给几代人的童年带来欢乐的中国传统玩具,在全球化的文化背景下,要进行怎样的创新设计,才能发挥其作用,在如今孩子们繁多的玩具中占据一席之地呢?

2 中国传统玩具的种类特征

历史悠久、地域广博的中华大地,曾经诞生过许多不同种类的传统玩具,它们有着强烈的时代特色和地域特征。不同的玩具代表着不同地域的人们对于生命的热爱和信仰。这些玩具或来源于对于自然现象的反映,比如“扫晴娘”,比如“风筝”;或来源于宗教祈福活动,比如“泥泥狗”,比如“兔儿爷”;或者是把人们日常生产的工具、日常生活的器具进行改造,形成新的玩具形式,比如“翻绳子”;或者是就地取材,比如“抓石子”……这些形式多样的传统玩具按照不同的分类方法,可以分出许多不同的类型。

按照玩具的功能特征来看,中国传统玩具可以分为节令玩具、雕像玩具、乐器玩具、游戏体育玩具、益智玩具等几类。

其中节令玩具是指特定节日中的应时玩具,与中国传统的节日紧密相连[1],为不同的节日民俗活动增添了丰富多彩的颜色。比如春节,在民俗上,我们要贴春联、放炮仗,漂亮的小烟花和色彩鲜艳的风车就是儿童喜爱的玩具。而到了元宵节,就是花灯的节日了,我国自古就有上元观花灯猜灯谜的习俗,到了这个节日,几乎所有的孩子都能拥有一盏漂亮的走马灯。立春的时候,我国北方会流行泥捏的春鸡和春牛。风筝则是清明时节孩子们最爱的玩具了。到了端午节,挂香囊,配香包是中国最富于人文美学和温馨气息的习俗之一,端午节意味着初夏来临,各种生物开始兴盛,父母们给孩子佩上包着中草药有杀菌作用的香包,期盼孩子健康成长,还有布老虎、艾蒿人、五丝哨等等各种好玩的玩具。中秋节的应景玩具是兔儿节、泥质彩塑、兔首人身,象征着人们对月神的崇拜。

雕像玩具是指用木头、竹子、石头、果核或者泥巴、面团等材料,或雕或塑成各种动物或人物形象作成的玩具,比如有名的惠山泥人“大阿福”、面人等。

有些玩具制作出来后能够发出声响,深受广大百姓喜爱,比如各种泥哨、水哨,还有拨浪鼓、小喇叭、小锣鼓等。

游戏体育玩具因为兼具娱乐性、竞技性和健身的功能,在孩子们的生活中扮演重要的角色,比如沙包、蹴鞠、跳百索、铁环、键子、秋千、投壶、跳绳、竹马、陀螺等。

益智玩具具有较强的逻辑性、数理性,可以启发智慧、开发思维,有棋类、环类、板类、牌类及移块类等,七巧板、华容道、九连环、孔明锁等都是具有强烈的中国传统特色的益智玩具[2]。

除此之外,还有一种生肖玩具,西方人讲究星座,中国人讲究生肖,12年一轮回,中国人特别的注重生肖,生肖玩具神形结合,有着深厚的历史和人文内涵。

各种类别的传统玩具大多采用天然的泥、木、竹、石、布、面、金属、皮毛等材质做成,形象自然朴素,色彩或浓重艳丽或是材料本色,造型具有原始文化和乡土艺术的特点,反映了中国的传统审美观念[3]。同种类别的玩具在不同地区造型,材料和色彩也会有所差异,是民俗的真实写照。

3 全球化背景下中国传统玩具的现状

传统玩具是在漫长的历史长河中,随着中国人生存、栖息、劳作、游戏而逐渐产生的,它们的演变、丰富是和整个社会经济文化的发展相一致的。然而,随着经济全球化、现代化的越来越深入,地域的格局被打破,因地域不同而形成的特征逐渐被消解,新技术不断地被运用在 “洋玩具”和新玩具上,声、光、电、电子技术甚至人工智能技术的植入,让“洋玩具”和新玩具以不可阻挡的趋势迅速席卷了中国的玩具市场和孩子们的玩具箱,在我们不经意间,忽然发现祖祖辈辈一直流传着的传统玩具现在已经少有问津,而现在的孩子甚至不知道父辈们小时侯玩的陀螺和他们现在玩的陀螺是不一样的。

商场或者玩具店里面满眼是乐高、米奇、史诺比、变形金钢、机器猫、仿真枪、飞机、火车或者爆丸、四驱车、陀螺战士等洋玩具的身影,而风筝、传统陀螺、空竹、万花筒等传统玩具几乎没有踪影,即使在传统节日,也少得可怜,更别说沙包、铁环、香包等其他的传统玩具了,似乎它们已经从人们的生活中彻底消失。祖母的布老虎被芭比娃娃所代替,传统陀螺被日本动画《陀螺战士》的衍生品陀螺玩具所替代,木手枪被仿真手枪所替代,至于泥人、面人等玩具,现在的孩子又有几个知道是什么呢?

据报道,以欧美日为首的玩具占领着目前中国玩具市场的大部分市场份额。中国是世界上最大的玩具加工基地,我们长期扮演着加工输出的角色[4],少有创新设计,少有自主品牌,少有关注自己的传统玩具,也许这也是我们的传统玩具式微的原因之一吧。

4 全球化语境下中国传统玩具的再设计

对比分析中国传统玩具与“洋玩具”、新玩具,我们会发现二者之间具有以下的一些差异:

(1)传统玩具大多不能动,比如泥塑、面塑或者一些绒布玩具,部分只能很小幅度地运动,比如“小鸡吃米”;而“洋玩具”、新玩具中有的增加了机械结构,有的加入了能源驱动,有很多能够大幅度运动,因而对于孩子来讲更有吸引力。

(2)发声玩具在传统玩具中只占很小一部分,而且声音单调、曲调简单,比如“哨子”;而“洋玩具”、新玩具中有很多植入了电子程序,玩具能够唱歌、说话或者发出其他声音,与孩子形成互动,玩具变成了真正的伙伴。

(3)传统玩具大多不能发光,科技含量低;而很多“洋玩具”、新玩具在发声的同时还能够发光,在声、光两个角度产生效果,形成对孩子更加强烈的吸引。

(4)传统玩具大多独立成体,长期是一个样子,生产材料和造型比较单一,少有变化,即使有变化,变化的形式也有限,比如传统陀螺;而“洋玩具”、新玩具中有很多是模块化的,且不断配备升级版,升级更新速度较快,比如“陀螺战士”系列陀螺,大大地刺激了孩子持续使用和购买的欲望。

(5)传统玩具多用自然材质,对身体的影响要小,但生产工艺落后;“洋玩具”、新玩具多用有机塑料成型。

(6)传统玩具的文化支撑是几千年来的中国传统文化,比如神话故事、民风民俗;“洋玩具”、新玩具的背后是欧美日发达的动漫作品,借助动漫影视的快速传播行销产生影响力。

因此,在这样一个竞争激烈的社会中,传统玩具要想占据一席之地或者焕发出异彩,必须进行改革和创新。

首先,大力挖掘传统玩具背后所蕴藏的深厚文化内涵,大力宣扬传统玩具的意义,让年轻一代对传统玩具形成意识形态上的认知。中国各民族、各地方的历史文化传说、民风民俗、民间故事数不胜数,是传统玩具的宝库,因此在传统玩具的创新设计上,设计师要寓文化内涵于玩具形态,改变传统玩具简陋、粗糙的形态印象,要把文化内涵与玩具本身有效融合,形成“新传统玩具”形态。

其次,研究现代孩子的认知特征和兴趣爱好,依据研究结果进行设计。传统玩具产生于生产力和科学技术与现在不同的时代,它的设计、材料、形态会受到当时的设计语境的局限,而现在,我们的孩子已经不同于之前的孩子了,他们的生活也不同于之前的孩子的生活,商场、超市、玩具店里的玩具琳琅满目,作为玩具的最大的消费群体,他们选择的空间被极度地扩展,传统玩具要想获得他们的亲睐,就必须与他们的兴趣靠近、靠近、再靠近。

第三,对传统玩具在造型、材质上进行改变。在保留传统玩具约定俗成的美的同时,进行新形态的设计、新材料的运用,让传统玩具与现代审美观念相融合,在民间的美中加入时尚的美,对传统玩具进行情趣化设计,或者对传统玩具的美进行再提炼、再设计,让传统玩具时尚化。在材料上,可以选用各种不同质感的新材料,摆脱传统玩具单一的状态。

第四,为传统玩具注入科技含量。我们很多的传统玩具之所以被淘汰,就是因为科技含量低,摆在玩具堆里显现不出来,孩子也觉得单调枯燥,久而久之便没有了市场,最后,甚至没有人再愿意从事这种手工艺,自然就被淘汰了。因此,给传统玩具注入科技,让传统玩具电子化、智能化,是传统玩具创新的一个方向,比如给七巧板植入语音系统,当孩子在拼的时候,拼错了会有声音提示“哦,你拼错了,要加油哦”,拼对了会有语音说“啊,你真棒,你真聪明”之类的语音交流,会让孩子感觉到是和朋友在一起玩耍,而不只是一个没有感情的玩具,同时让孩子在玩玩具的时候受到赏识,帮助孩子建立自信、努力的健康人格,而且电子语音系统成本低廉,技术成熟,是容易整合的方向。

第五,将传统玩具进行模块化设计。模块化设计能让传统玩具更加丰富,比如玩具本身体积的增大、玩具故事内容的延伸等,或者象美国的芭比娃娃一样,配置相应的道具并不断更新换代。如对几乎已经灭绝的铁环进行再设计,可以让其形态更加多样化、更加具有形式美感,也可以在大的铁环里面套几个小的铁环,对铁环的钩子也进行多种配套设计,等等。日本的陀螺就是一个再设计成功的典范。

第六,创立中国传统玩具的新品牌。孩子们熟知奥特曼、机器猫、芭比娃娃,却说不出很多响亮的中国传统玩具的名字和品牌,在如今市场化程度发达的时代,任何一样商品如果想要取得自己的地位,就必须走自主研发和自主创新的道路,传统玩具也是一样。

总之,传统玩具是祖祖辈辈智慧的结晶,要在此基础上创新、改革、传承,才能不致被湮灭,才能焕发出属于传统民俗文化的异彩。

摘要：就中国传统玩具的种类、特征以及全球化背景下中国传统玩具的现状进行了论述,对比分析了中国传统玩具与“洋玩具”、新玩具设计特征的差异,在此基础上,提出了全球化语境下寓文化内涵于玩具形态、依据现代孩子的认知特征和兴趣爱好进行设计、为传统玩具注入科技含量、改变传统玩具的造型和材质、对传统玩具进行模块化设计,摆脱传统玩具简陋单一的面貌,创立中国传统玩具的新品牌等未来中国传统玩具再设计的基本思路。

关键词：全球化,传统玩具,再设计

参考文献

[1]王连海.中国民间玩具简史[M].北京:北京工艺美术出版社,1991.

[2]李露露.图说中国传统玩具与游戏[M].北京:世界图书出版公司,2006.

[3]钟志炼,何友义.玩具文化及其发展趋势[J].番禺职业技术学院学报,2002(1):41-44.

中国传统玩具篇4

E时代下，机器人、过山车、飞机模型等需要手动操作的玩具，统统被冠上“益智”的名头。这些半自动玩具被称作动手益脑的智能玩具，玩具价格跟着一路水涨船高。

目前，许多高端商场，都有专门的儿童玩具销售区域，“益智玩具”的价格普遍在几百元到上千元，甚至过万元，多数都是国际一线品牌。这里的玩具不仅价格高，而且对孩子的智商要求也高，一些标注“适用年龄为3岁以上”的玩具，零部件却有成百上千个，连大人都玩不明白。销售人员却表示：“这样的智能玩具可以更早地开发孩子的智力，送人也更有面子。”

专业人士提醒，电动玩具会使小孩子的精力都投入到充满声光电刺激的环境中，从而导致对生活中的很多东西缺乏兴趣，不利于小孩子的成长。此外，能发出声响的电动玩具，还会对婴幼儿的听力造成很大影响。一些噪音大的玩具，比如冲锋枪、大炮、坦克等，在10厘米之内，噪音也会达80分贝以上，而如果噪音经常达到80分贝，儿童会产生头痛、头昏、耳鸣、情绪紧张、记忆力减退等症状。还有一些玩具除了能玩，还能低音量播放音乐和歌曲，但如果音量过大，就会伤害儿童的耳朵，儿童玩具音量要控制在70分贝以下。如何脱离电玩，特别是如何帮助孩子脱离电玩的辖制，传统的方式是“隔绝电玩”。然而，E时代的人难以做到。比较适当的方法是：走入孩子的世界，顺其道，导引他们，同时对选择何种电玩，有比较理性的认识。

中国传统玩具篇5

浙江传统民间玩具丰富多彩, 有机地将民间玩具渗透在当地儿童教育中, 这对丰富地方课程, 激发儿童对本地本民族文化的亲近感, 培养广泛的兴趣及促进儿童心身的健康发展有着重要的意义。

一、浙江传统民间玩具种类及文化特征

(一) 浙江民间玩具的种类

早在浙江河姆渡新石器时代就有了骨哨、骨笛、木矛、木刀等物件, 这些物件的功用就是用来诱捕猎物或与儿童玩耍。浙江民间玩具在漫长的发展过程中, 深深打下了浙江传统民俗文化的烙印, 具有鲜明的古越文化特征。在诸多古代文献中如《宋史》、《越绝书》、《吴越春秋》、《梦梁录》、《武林旧事》等我们都可以看到历史上浙江民间玩具客观真实的记载。除了大量的文献记载外, 我们还可以从一些绘画作品参证。如南宋钱塘画家李嵩的《货郎图》、《市担婴戏图》、《子孙和合图》等画作均有玩具的描绘, 其中《货郎图》玩具描绘较多, 作者画中题词“三百件”。

由于历史上浙江各地风俗、人文和自然条件等方面互有差异, 因而不同区域的民间玩具呈现出不同的面貌和特色。如海宁的皮影、花灯、风筝;绍兴、东阳的竹木玩具;泰顺、平阳地区的木偶玩具;嵊州、临海的泥玩具;半山泥猫;丽水布玩具;永康方岩的纸花;温州食品玩具等。浙江传统民间玩具品类繁多, 我们按照玩具的制作材料进行分类, 将其分为:纸扎玩具、泥塑玩具、布玩具、竹木玩具、编织玩具、食品玩具、铁制玩具等 (见附表) 。

(二) 浙江传统民间玩具的文化特征

1、民俗活动的一种物化形态

浙江民间玩具艺术的创造动机和内涵意义可以说是中华文明借助审美力量和娱乐方式, 贯彻信仰观念和道德思想的物化形式。最初体现的是对自然、祖先、行业神灵的崇拜, 以及包含佛教、神话和历史人物故事, 体现了古老民众的一种朴实的精神追求, 无不成为民众生活与民俗活动的一部分, 融合了民众的信仰观念与生存形态。浙江自古是一个多民俗、奉宗教信仰的地区, 民俗活动丰富多彩。自南宋临安、绍兴就有“打夜胡”、“乡傩”之举;浙江庙会盛行, “社火”活动就在庙会举行, 庙会有禹王庙会、城隍庙会、双忠庙会、杨王老爷庙会、曹娥庙会、龙子菩萨庙会、双蝶节庙会等, 历史上的浙江各地每逢节日、岁时或祭祀等, 各类民间艺人异常活跃。民俗活动促进了民间玩具的繁荣, 古代诸多文献中《吴越春秋》、《梦梁录》、《武林旧事》等真实客观地描述了民间玩具的繁荣状况。浙江民间玩具内容有纸神、纸马、面塑娃娃、风筝、剪纸、面具、脸谱、竹雕、皮影、木偶等, 这些物品不仅是一种民众消遣的“耍货”, 同时深深打下了民俗与宗教信仰的烙印, 具有鲜明的江南民俗特色。

2、承载了吉祥祈福的意义和内涵

浙江民间玩具同其他民间文化一样, 蕴含了吴越人深刻的情感观念与道德伦理内涵, 尤其是反映传统吉祥祈福的观念内容极为丰富。较具审美的品类和式样如剪纸、刺绣、风筝、面具、脸谱、面塑娃娃、竹雕、木偶、皮影等, 其在创作及物化过程中, 体现了民众对婚丧嫁娶、延年益寿、升官发财、风调雨顺、五谷丰登等一种祈福禳灾、趋凶辟祸的精神需求, 采用的造型与图案设计如麒麟送子、劈山救母、鱼戏莲、福禄寿星、十二生肖、祥云山石、仙女、童子、石榴、桃子、喜鹊、仙鹤、菊花、龙纹、凤纹、寿字、禧字等都它承载了某种吉祥的意义和内涵, 表达了人们对生活的热爱以及对生命的颂扬。

3、审美与娱乐的结合体

在创作玩具过程中民间艺人注入了真情实感, 通过丰富的题材如天地神灵、祥兽瑞禽、花枝仙草、圣贤祖宗、历史故事或吉祥图案等, 无不或隐或现地体现了民众的情感观念与审美追求, 朴素的真、善、美在作品中得以流露。无形承载了艺术形象审美价值之外更多的文化意义, 这给作品注入了永恒、旺盛的艺术生命力, 通过这些耳熟能详的艺术形象, 在潜移默化中实现了对民众的道德伦理教化。同时, 这些玩具有丰富多彩的娱乐性。虽然在其发生发展的特定时期, 玩具与狩猎、巫术、道德说教、政治宣传等有着千丝万缕的联系, 然而随着历史的发展, 最终从根本上凸显了它作为玩具的大众娱乐的本性。

二、浙江传统民间玩具在现代儿童教育中的价值

浙江民间玩具寓意丰富, 它作为玩具, 其最基本属性在于“耍”, 这就非常符合儿童的特点, 将民间玩具渗透在现代儿童教育中, 会对儿童的感觉、知觉、想象、情感、意志以及身体等各方面的健康发展具有重要价值。

1、审美与情感教育价值

民间玩具根植于民族、民间文化, 来源于民众的生活, 它生动自然、夸张奔放, 雅俗共赏。许多民间玩具具有非常强的观赏性, 如:风筝、面人、糖人、香包、纸花、编织的昆虫等。它在造型、色彩、纹样等各方面都非常符合儿童的审美心理习惯, 这就体现了它对儿童的审美与情感教育价值功能。

儿童对美的感受具体地体现在他们的感觉、知觉、思维、情感、想象和理解等心理形式上的。儿童的思维、审美与直观、形象、动作相联系, 它是人类天真时代认识世界的一种内在动力, 而正是这种内在动力驱使儿童自觉地观察、模仿、认知世界。而民间玩具就其特点来讲, 恰恰具备了直观性、形象性和可操作性, 这就很容易诱惑儿童不自觉地把自身的情感倾注到审美对象的身上, 从视觉、听觉、触觉上满足儿童的需求, 引起儿童的好奇心、注意力和浓厚兴趣。民间玩具从造型方面来讲, 它具有较强的夸张性和符号性特征, 这使它具备了玩具的主观性和随意性。儿童对人和自然的认识是凭着直感认识事物, 往往在不自觉中抓住了事物最突出、最本质的东西, 这是儿童观察对象的特点, 民间玩具要抓住了儿童的心理状态, 在造型上突出表现了稚气、笨拙和夸张的特点。民间玩具的色彩都比较鲜明、奔放, 突出了它的喜庆、热烈、欢乐、活跃的基本特征, 这也正符合儿童的色彩感知特点。从纹样的处理上, 民间玩具采用了传统的图案的意念化与程式化的装饰, 纹样的意念化与程式化是民间艺术家经过简化、提炼后对客观对象的更加深刻的表现, 更容易表现客观对象的精神实质。这些纹样与符号如太极图、水纹等不仅起着装饰作用, 而且向观众传递着特殊的意义与信息。

利用民间玩具进行儿童审美教育能丰富他们的感性经验和审美情趣, 增强儿童对本地本民族文化认同感与亲近感, 增强儿童在情感、认知、态度等各方面的发展, 以促使幼儿健全人格的形成。

2、游戏与娱乐价值

民间玩具的重要的价值还在于它的游戏与娱乐价值。鲁迅先生说过:“游戏是儿童最正当的行为, 玩具是儿童的天使”。游戏与娱乐是儿童的天性, 对儿童来说, 最高兴的事莫过于游戏娱乐了。许多民间玩具就具有非常强的可操作性, 游戏性强, 适合儿童玩耍与娱乐。如:竹蜻蜓、风筝、竹木刀枪、陀螺、羊拐、西瓜灯、滚铁环、九连环、长命锁、毽子、弹弓、皮筋、木偶、不倒翁等。儿童在操作与玩耍过程中, 深入其境, 不知不觉中在游戏中得到娱乐。民间玩具不仅深得儿童喜爱, 成人也喜爱。儿童也乐于与父母长辈一起玩耍, 无形中增加儿童与父辈关于以往岁月成长经历的共同话题, 增进了亲子关系。

儿童在玩具的游戏与娱乐中, 培养儿童乐于与人交往、善于与人合作、大胆表现和活泼开朗的性格, 促进儿童身心和谐发展;营造主动学习的环境, 激发儿童对活动的兴趣, 培养儿童动口、动手、动脑能力, 发挥儿童潜能;感受各种物品的奇特美, 激发儿童表演的兴趣, 陶冶了情操, 愉悦了心身。

3、益智与健身价值

许多看似简单的民间玩具却包含着中华民族的大智慧, 民间许多玩具在设计与制作过程中, 有机地结合了玩具的益智与健身功能, 让儿童娱乐的同时锻炼了大脑与身体, 起到益智与健身的作用。

益智类民间玩具有些巧妙运用了数学中的概念, 让儿童在玩耍的同时学会运用逻辑思维, 学会几何的巧妙运用与数字的计算, 引导儿童灵活运用分析、综合、比较、抽象、归纳和演绎等各种方法对玩具的拆解进行分析研究。如民间传统玩具九连环、孔明锁等, 它们在设计的时候就渗透了奇数、偶数、等差、等比、整数、余数等数学上的概念, 其拆解和安装千变万化, 奥妙无穷。这类玩具让儿童能从玩具的游戏情境中引出好奇点, 引起他们的疑惑、惊讶, 产生求知欲和尝试性, 进而吸引他们动手动脑, 积极思索进取, 无疑这对开发儿童的智力、培养儿童克服困难和参与竞争的意识起着不可估量的作用。有些民间玩具在设计中结合了物理上的动能、势能、平衡等原理, 能够行走、旋转、运动、飞行, 如竹蜻蜓、陀螺、空竹、不倒翁、风车、万花筒等, 这类玩具不仅发挥了它的游戏功能, 而且也吸引着儿童探究它的结构与运动原理, 强烈的唤起好奇心和求知欲。有些民间玩具能发出声音或者吹奏乐曲, 如竹笛、葫芦笛、叫蝉、泥叫叫、拨浪鼓、竹快板等, 这类玩具对儿童语言、听觉、视觉、情感等各方面能力的培养都有着特殊的功能。

健身类民间玩具结合儿童爱动的习性, 利用科学健身原理, 将人体工程学与运动学完美结合, 汇聚了多种功能, 集娱乐、休闲、运动、健身、益智为一体, 激发儿童运动活力, 锻炼儿童手、脚、眼、脑等的协调平衡能力和控制能力, 还能迅速提高儿童的应变能力, 促进身体和大脑发育。

三、结语

将民间玩具融入现代儿童教育中意义深远。我们在教育应用过程中要给儿童提供各种机会, 让儿童亲身参与、体验与操作, 让儿童喜欢参加这类活动, 并通过活动让儿童能感受民俗、生活和民间艺术中的美;同时我们也可以根据玩具不同的性能编排一些不同的课程和活动, 如欣赏活动、游戏活动、益智活动、体育比赛、小玩具制作等, 各儿童充分自由表现的空间与机会, 激发儿童感受美、表现美的情趣, 丰富他们的审美经验, 使之体验自由表达和创造的快乐, 体验游戏的愉悦, 在快乐中促进儿童心身健康的发展。

参考文献

[1]曹振峰著.儿时耍货:中国民间玩具艺术史话.天津百花文艺出版社, 2007.

[2]王连海著.中国玩具艺术史.湖南美术出版社, 2006.

[3]滕复著.浙江文化史.浙江人民出版社, 1992.

中国传统玩具篇6

1. 凤翔泥塑虎的艺术特色

位于陕西宝鸡的凤翔县素有中国民间艺术之乡的美誉, 其彩绘泥塑艺术更被誉为民间艺术的活化石。在所有泥塑作品中, 尤以泥塑虎最具代表性。凤翔的泥塑虎主要分为挂虎和坐虎两类。这里以绘彩泥塑虎为例:

2. 凤翔彩绘泥塑虎的创意启迪

泥塑虎作为一种非物质文化遗产, 已成为中国传统泥玩具中成功的典范。作为一种拼合而成的视觉艺术形象, 当地的民间艺人对它的塑造远远超越了现实, 铺满富贵花的老虎额头, 缠满四季色的铜钱, 所有无形的有形的都互相交融相渗, 将现实生活中方方面面运用夸张的艺术化手法有机的组台在一起。那巨睛凝视的太阳眼、阔口努张的嘴, 在静态中散发着一种未知的神秘力量, 仿佛一触即发。在高科技不断充斥我们生活的今天, 泥玩具也不单单只是承担着“玩”的功能, 它更成为了一种象征和寄托。

2.1 地域文化的认同感

特殊的地域文化环境决定了陕西凤翔泥塑玩具特点直接沿袭了周秦汉唐文化。地域文化是任何一件中国传统泥玩具所独具有的, 在造型夸张、色彩绚丽的泥玩具里, 人们可以在老一辈艺人的指导下, 通过学习本族文化, 自己的观察、模仿, 就可以自己动手制作, 甚至创造出自己心目中更加丰富的变化。这样的泥玩具互动性较强, 文化性也较强, 能充分激发人们“玩”的主动性和积极性, 并乐在其中。

2.2 符号形式的崇拜感

任何符号的创造均来自自然而又高于自然, 它是人与自然的一种中介, 人们接触符号, 观其形, 仿佛身临其境, 使人倍感亲切和愉悦。这种凝固的生命形式, 将风雨雷电、花鸟虫鱼都凝固进象征的符号中去, 并融入了自己的生命感受和体验。中华民族符号形式特有的韵律美和动态美在小小的泥玩具中表理得淋漓尽致。对人们而言, 符号形式本身的单纯强烈, 都能与人们在需求上达成有效的共通, 极易引起人们对传统泥玩具的心理认同感。

2.3 摈弃功利的自由感

现代社会早已打破了比较稳定的乡村文化环境, 传统泥玩具的家庭生产经营方式早已面临严峻的考验。陕西凤翔的泥塑虎玩具就采用了以村为单位, 以每户承包经营的方式来进行。随着2002年、2003年中国邮政发行的生肖邮票泥塑马和泥塑羊的全国推广, 巨大的广告效应让陕西凤翔的泥塑家喻户晓。政府的大力支持, 让民间艺人在衣食无忧的情况下尽情创作, 使民间泥玩具焕发新的活力和生机。

2.4 艺术生命的圆满感

中国传统的泥玩具的后面几乎都有段充满奇幻色彩的民间故事, 蕴含中国典型的审美特征和文化内涵。在随意把玩间就可以通过再平常不过的泥玩具把民族的信仰、做人的道理和做事的原则潜移默化地传递给人们, 一代代传承下去。中国传统的泥玩具不仅能安顿性灵, 还在愉悦性情。陕西凤翔的泥塑虎玩具的生命感, 就是活泼的生命形态和内在灵魂形式的完美统一。

3. 结束语

中国传统的泥玩具作为一种特有的艺术形式, 它是供人们品赏的;作为一种生命功能, 它无疑给内心孤寂的人们找到了一个精神的安顿场所。现如今, 我们要使中国传统的泥玩具得到更好的传承发展, 首先要保持其地域特有性;再次就要研究和弘扬民间泥玩具的精髓, 扩大其在人们心目中的影响力, 这不仅是未来传统泥玩具立足于世界的根基, 也是为我们后代留下一笔宝贵的精神财富的必要条件。

参考文献

[1]宋生贵.当代民族艺术之路——传承与超越[M].北京.人民出版社.2007.

[2]潘鲁生.民艺学论纲[M].北京:北京工艺美术出版社, 1998.

中国动漫玩具出口竞争策略分析篇7

中国作为世界上几个劳动密集型产业的输出国, 手工类产品的加工一直是产业结构中的重要部分。玩具产业在中国的进出口贸易中一直占据着重要的地位, 但是在2008年金融危机爆发以后, 中国的玩具产业受到了较大的影响, 以2009年的玩具品类进出口统计为依据, 仅在当年8月份, 玩具进出口出口总额与上年同比下降21%, 进口总额同比下降1.47%, 数据表明中国玩具产业在金融危机的影响下出口额度有了明显的下降。

为更详细了解全国各地玩具业发展现状, 2010年1月底2月初, 广东省玩具协会携旗下《中外玩具制造》杂志、中外玩具礼品网分组前往山西、陕西、四川、重庆、河南、湖北、湖南、黑龙江、吉林、辽宁等10省市进行实地调查, 调查综合认为, 广东玩具产业仍占据主导地位。国内玩具市场逐年扩大, 渠道作用越显重要, 未来几年玩具业将重构格局面临新的洗牌。作为世界玩具生产基地, 广东玩具无论是出口或者国内销售, 都占据了举足轻重的地位。据中国海关的统计数据显示, 2009年中国玩具出口198.3亿美元, 其中广东玩具127.5亿美元, 占全国玩具出口的64.3%。

随着动漫产业的兴起, 无论是国产动漫还是日本、美国的动漫作品对玩具业的影响越来越大, 动漫玩具已经成为当前玩具市场中的主流。我国的动漫玩具在国家大力发展动漫产业的推进下也有了一定的发展, 主要是大量动漫作品的出现为我国的玩具制造上提供了素材并且形成了一定的市场积累, 近些年在中国的动漫玩具市场上较为走俏的就是奥迪公司的悠悠球、四驱车, 以及后来的铠甲勇士、百变机兽、喜洋洋等以动漫形象为主的产品。这些动漫产品的出现为我国的玩具产业带来了新鲜的血液和动力, 使得我国一度萎靡的玩具市场有了反弹和进步。但是在国内动漫玩具市场稳步增长的同时, 我们应该意识到我国的动漫玩具出口还处于较落后的阶段, 这与我国玩具产业的整体出口型萎缩有着直接的关系, 但同时与我国动漫玩具自身的发展也直接相关, 当前我国的动漫玩具, 在出口贸易中没有好的表现, 在国际市场上竞争力也明显不足。

2 影响我国动漫玩具出口的因素分析

通过上文的分析, 我们不难发现中国的动漫玩具出口还处于较为困难和尴尬的局面, 仅仅在满足国内市场上有了一定的收获, 在整个国际市场的竞争中还有着明显的不足, 造成中国动漫玩具这种出口难的因素是多方面的, 主要从以下几个方面来进行分析:

2.1 原材料、劳动力价格上涨, 玩具制造的成本增加

成本价格上涨是影响中国玩具进出口贸易的一个重要原因, 导致成本上涨的原因主要有两方面, 首先是全球性的石油价格上涨, 导致了生产玩具的原材料塑料等下游产品的成本上升。其次, 国内劳动力的转移出现的“民工荒”使得劳动力成本的上升, 在上文已经介绍过, 中国的玩具产业主要集中在珠三角地区, 这一地区在过去以密集的劳动力为主要优势, 这也是玩具产业在这一地区形成和发展起来的重要原因, 但是随着劳动力结构的调整和转移, 越来越多的外来务工者选择离开珠三角地区, 这就使得在一段时间内原来依靠劳动力优势生产的劳动密集型产业受到了很大的冲击, 厂家不得不提高劳动力的成本吸引员工, 这种劳动力成本的上升最终还是会转嫁到产品的价格上, 造成玩具成本增加的一个重要原因。

2.2 动漫玩具缺乏号召力

中国的玩具产业在过去虽然在进出口贸易中有着一定的优势, 但是这种优势都是来源于大量的代工产品, 拥有自主知识产权的玩具在进出口贸易中并没有取得很好的成就, 这其中特别是动漫玩具。动漫玩具, 顾名思义就是与动漫作品相关的玩具产品, 造成中国动漫产品进出口困难的原因有以下几个。首先, 我国欠缺具有国际号召力的动漫作品, 动漫玩具的销量, 与动漫玩具形象本身的知名度和接受度有着直接的影响, 2010年我国动漫玩具市场火爆的一个直接原因是在这一年出现了一个知名度极高的动漫形象——“喜羊羊”, 喜羊羊在这一年席卷中国各大玩具卖场, 创造了中国动漫玩具市场中前所未有的佳绩, 但是即便如此, 喜羊羊这一动漫形象的号召力仅限于国内市场, 在国际市场上的号召力捉襟现肘, 这就是我国的动漫玩具市场出现国内热而无国际竞争力的重要原因。其次, 我国动漫产业链的不健全, 动漫玩具, 从本质上讲应该属于动漫产业链中的重要一环, 整个动漫产业链包括上游产品和下游产品, 上游产品是指漫画、动画产品, 下游产品是指由漫画、动画衍生而来的产品, 其中最重要的就是动漫玩具。我国动漫产业链虽然已经开始建立, 但是从当前取得的成绩来看还是极为欠缺的, 没有优势的上游产品, 决定了我国的动漫玩具生产难以在当前有大的突破。这是我国动漫玩具的发展停滞不前的又一个重要原因。

2.3 国际玩具市场的需求发生了变化

玩具市场作为一个娱乐性消费市场, 在当前收到多种因素的影响也已经悄悄发生了改变, 消费者对于玩具的选择有了更高的要求, 特别是随着信息技术的进步, 越来越多高科技产品的出现, 使得原本科技含量较低的玩具市场受到了很大的冲击。与传统的玩具种类相比, 高科技产品例如I-touch、Ipad开始扮演者高科技玩具的角色, 越来越多的家庭选择用这种高科技产品来代替传统的科技元素来吸引这部分消费者的眼观, 例如美国传统的玩具偶像芭比娃娃就开始在这种背景下做了调整, 并且随着技术的不断进步芭比娃娃也在不断的更新换代。与美国的这种玩具制造商积极的反应相比, 我国的玩具制造商在这方面就明显逊色, 不能针对当前的市场需求对产品进行迅速及时地调整, 这也是导致我国的动漫玩具在国际进出口中难以取得佳绩的一个重要原因。

2.4 玩具进出口标准的提升

国际玩具工业理事会于2002年提出了ICTI认证, 为通过ICTI认证, 玩具生产厂商在设备改造、提高工人工资、改善劳动福利等方面投入的成本比认证前提高了约20%~30%。认证标准的提升, 提高了我国的动漫玩具进入国际市场竞争的门槛, 除了这种国际认证标准的提升以外, 我国的出口标准也有所提升, 以珠海为代表的进出口检验局对出口玩具的质量进行严格的监控, 更加重视出口玩具自身所有的附加值, 这种内外门槛的双重提升, 也是我国动漫玩具在未来跻身国际市场竞争需要考虑的重要因素。

3 我国动漫玩具出口的竞争策略分析

从当前来看, 我国的动漫玩具出口缺乏竞争力, 要改善这种状况, 需要多方面的协同努力, 我们具体从以下几个方面来探讨一下我国动漫玩具出口竞争力提升的有效策略。

3.1 完善我国的动漫产业链, 打造优势的动漫产品

动漫玩具的生产与销售, 从世界范围来看, 应该属于动漫产业链的一环。我国虽然已经在积极发展动漫产业, 但是动漫产业链的构建还处于起步阶段, 从现阶段来看, 我国的动漫玩具的生产与制造明显还处于独立奋斗的阶段, 没有上游产品打下的良好基础, 自然为下游产品的生产和销售带来了极大的困难。所以在当前, 要提升我国动漫玩具的国际竞争力, 必须提升整个动漫产业在国际市场的竞争力, 这是我国动漫玩具发展的必然选择。动漫产业整体实力的提升, 自然需要构建完善的动漫产业链, 针对我国目前的发展形势, 我们的动漫产业链在中间环节也就是动画作品方面已经有了一定的发展, 但是这种发展主要体现为量上的优势, 同样缺乏优势的动漫品牌。品牌的影响力和号召力在当今的市场竞争中发挥的重要作用已经不言而喻, 我国动漫产业要做的工作就是控制减少动漫产品的数量, 集中优势的资源打造具有影响力的动漫品牌, 具体到整个产业链中, 就是通过漫画作品筛选出具有市场影响力的漫画形象, 然后通过动画作品将这种已经被市场检验过的动画形象巩固和拓展, 使得影响的范围更加广泛, 在这两个前置性的工作中, 已经为动漫人物积累了广大的市场, 在这个时候推出与作品相吻合的动漫玩具, 必然能够取得市场的认可。这是我们将动漫玩具生产置身于整个动漫产业链中的重要意义。在完善整个动漫产业链工作的同时, 打造具有国际影响力的动漫作品是我国动漫玩具参与国际市场竞争的重要前提。

3.2 加强自主品牌的知识产权保护

我国的知识产权保护工作, 一直处于较为落后的状态, 这与知识产权保护工作在我国的起步较晚有着直接的联系。我国在加入世界贸易组织以后, 为了迎合国际市场的要求, 在知识产权保护问题上做了很大的调整, 这种调整加重了国内企业参与国际竞争的压力。在国际市场一直以知识产权保护为由对我们的民族产品进行打压的同时, 国内的企业在自身的知识产权保护工作上却没有引起重视。动漫玩具要参与国际市场的竞争, 就必须做好自主知识产权保力、管理能力, 只有一个产品具有了以上三种特征, 在激励的市场竞争中才能有自己的一席之地, 因为如果一个产品能够快速地被复制, 那么就意味着这个产品的市场寿命极为有限, 用知识产权对自己的产品进行保护, 是企业在激烈的市场竞争中占据一席之地的必要准备, 这也是国际市场在未来的发展趋势中的必然要求。

3.3 建立多层次的国际市场营销渠道

市场意味着竞争, 采用适当的营销手段来提升产品的市场占有份额已经成为企业参与市场竞争的重要手段, 与日本的玩具销售相比, 我国的玩具销售在营销渠道的构建方面存在着明显的不足。我国玩具出口的方式较为单一在过去长期依赖于加工贸易, 自主品牌的玩具在整个出口额中占据不到一成的份额, 这就使得我国的动漫玩具出口在营销渠道上有着先天性的不足。我国的动漫玩具要在国际市场上打开销路, 就必须重视国际营销渠道的构建。以日本的分销系统为例, 在整个销售中会涉及到制造商、批发商、贸易公司、代理公司、零售商等不同的主体, 利用不同的主体优势在全球范围内构建了完善的销售网络, 最大程度的降低了销售成本。与日本相比, 我国的国际营销在渠道拓展上需要花费更多的精力, 稳定的销售渠道是保证出口量的前提。

参考文献

[1]陈玮余.新媒体时代企业的危机公关—美泰玩具召回事件的启示[J].今传媒, 2007 (11) .

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[3]计国忠.科技转换背景下的中国玩具产业发展[J].高科技与产业化, 2004 (12) .

中国传统玩具篇8

关键词：玩具产业,自主品牌,环境

我国是世界玩具最大的生产国, 截止2 0 0 7年1 0月, 我国制造了全球7 5%左右的玩具。在玩具市场不断发展的今天, 中国玩具产业的优势和劣势变得越来越清晰。我们要继续发挥优势的同时, 积极调整劣势为强势, 打造中国玩具产业的核心竞争力。

一、了解问题

目前, 我国玩具出口贸易方式单一, 主要以加工贸易为主, 来样加工的玩具品种占九成以上, 以自主品牌出口的不到一成, 导致企业利润普遍偏低, 一些塑料玩具出口竟然沦落到"出口价格=塑料价格×重量+加工费"的地步。由于我国玩具出口企业起步较晚, 生产规模较小, 技术能力相对落后, 玩具出口产品多为传统玩具, 以玩偶、填充玩具等科技含量和附加值比较低的传统玩具为主, 在国际产业分工中, 处于附加值较低的产业价值链末端, 导致产品附加值低, 利润微薄。我国玩具的市场份额在国际市场不到5 0%, 出口产品结构有待调整和改进。

自主开发的品牌匮乏逐渐成为制约我国玩具产业重要因素。自主品牌的缺失或匮乏带来的严重后果是产业发展前景的黯淡。国际市场上, 用于送礼的玩具主要是品牌产品, 而中国产玩具除了用于贴牌销售外, 大部分是廉价的大批量的节日饰物。品牌缺失带来的严重后果是产业发展前景的黯淡, 随着更多的来自国内外的其他区域竞争对手的出现, 中国玩具业原有的竞争优势逐渐减少。

随着更多的来自国内外的其他区域竞争对手的出现, 原材料、劳动力价格成本不断上涨的条件下, 国际方面对中国玩具各种壁垒和苛刻标准的打压下, 中国玩具业原有的竞争优势逐渐在减少。

所以, 在这种形势下, 我们应该尽快改善我国玩具产业的现状, 加大自主品牌的开发力度, 为鼓励和培养更多拥有竞争实力的自主品牌的建立, 营造一个优化、宽松、先进、科学、良性的成长环境, 来更好的提升我国玩具市场整体的核心竞争实力。

二、分析问题

制约我国自主品牌开发的原因有以下几方面:

1. 缺乏技术支撑:科技是第一生产力, 先进的科技是带动相

关行业的关键问题, 国内由于缺乏自主研发, 中国的玩具产品品种往往比较单一, 一个品牌只拥有一个或几个品种的产品, 而国外著名玩具品牌往往拥有多个系列产品, 能满足不同层次的需要, 这也极大地提高了产品的竞争力。专业的科研机构少, 自主研发高科技产品的实力不足, 制约着玩具业的技术创新。

2. 缺乏文化依托:玩具依托的文化产业整体实力和环境都很

薄弱。比如, 影视文化业, 动画产业尚不够发达, 未形成健康强大的产业链的带动作用。而国外玩具创品牌的通用模式是影视先行, 玩具随后, 机器猫、维尼熊、流氓兔、麦兜猪、kitty猫、加菲猫、蜡笔小新、樱桃小丸子、等国外玩具品牌莫不如此。

3. 缺乏专业人才:玩具设计涉及美术和电子等多个领域的知

识, 这样的综合性人才较难寻觅。专业培训、教育机构, 高校对玩具类的开发创新和设计的专业更是稀少, 现有的玩具从业人员基本是“半路出家”, 专业人才非常缺乏, 令产业发展后劲无力。

三、解决问题

要想开发建立自主品牌, 必须营造一个很好的环境, 以下是我的几点看法供大家做以参考。

1. 国家要出台建立中国玩具产业未来发展规划和实施的战略

方案, 并有效地从各方面给与技术研发、市场开发、文化推动和人才培养等一系列的投入和扶持, 制定倾斜性产业政策, 争取在较短时间内, 通过联合、重组或跨国并购等形式, 培养出中国具有实力的企业走出国门充满信心的竞争国际市场。

2. 组织成立具备一定先进科技含量的研发中心, 攻克国内的

技术性难关, 研发自主的材料和生产设备, 摆脱技术、材料、设备主要靠进口的状况, 探索有效的可行性研发方式, (可形成以自主研发为主, 引进外国先进技术为辅的研发方式) , 尽快形成与国际竞争的研发优势, 增强国内玩具产业的核心竞争力。走出一条技术不靠进口的新局面。进一步提高中国玩具产业的生产工艺, 主动占领世界玩具产业的制高点, 打造中国自主知识产权的品牌。

3. 玩具设计领域的综合性人才的培养要放到重要的位置, 这

关系着是否能拥有更多的自主知识产权, 创造出具有中国特色的自主品牌。尤其是玩具的开发和设计人才。高校、科研院所在专业设置或科研方向上要进一步面向市场, 同时要引导设计人才深入发掘中国优秀的民族文化精髓, 吸收和继承中国文化中的深厚底蕴, 使其具有对民族文化的创造性和对未来市场的前瞻性, 以培养出更多适合市场需要的本土化和国际化的专业人才。企业要注意强化与高校、科研院所的协作交流, 加大人才引进和培养力度。要改变我国玩具出口技术含量低、一味模仿的状况, 必须重视玩具人才的培养, 特别是玩具设计师的培养。创意是玩具设计的灵魂。企业要敢于投资, 积极与科研机构成立研发中心, 开发生产技术含量高的适销新产品。只有这样, 才能全面提升我玩具产品质量和形象, 改变出口产品结构。

4. 研究和探索适合我国玩具品牌自身发展之路, 加强自身品

牌的整体运作实力, 通过特色和强势的品牌定位、品牌价值、品牌文化、品牌策略、品牌管理、品牌形象、品牌建设, 不断打造成功的自主品牌。

中国玩具产业的未来, 既要着眼国内玩具的潜在的大市场, 又要以强大的竞争力挑战国际玩具市场, 以自主知识产权和自主品牌为发展和竞争的实力, 逐步使中国成为世界玩具的生产强国。

参考文献

[1]2007年～2008年中国玩具产业深度调研分析告

论数字媒体境域下传统玩具的出路篇9

数字媒体迅猛发展的时代，越来越多的动画片和数字游戏渗透到了低龄儿童的生活和娱乐世界，空余时间的大幅压缩使得传统玩具面临着比以往更严酷的挑战。如何在新的时代背景下创新原有的生存机制，谋求新的发展路径已成为传统玩具发展过程中十分紧迫的议题。文章针对目前数字媒体境域下传统玩具的发展现状，反思了传统玩具的独特优势，通过对传统玩具发展新模式的成功案例分析，总结出传统玩具如何在数字时代境遇下，在确保玩具品牌文化优秀基因传承的基础上的完美嬗变之路。

关键词：

数字媒体传统玩具儿童

数字媒体是随着互联网的兴起而产生的，它的主要载体包括互联网、手机、移动数字广播等。新媒体背景下诞生的儿童影视动画、网络游戏等新型产业，在短短的几年里已经占领了相当比例的儿童娱乐市场，一方面传统玩具的霸主地位因此受到了前所未有的挑战；另—方面传统玩具也迎来了玩具时代的新纪元，各种新的发展模式在不失传统玩具本质内核的前提下表现出了巨大的市场潜力。

一、我们该何去何从——面对科技的中性色彩

数字媒体归根结底是科技发展的产物，科技本身是中性的、纯洁的。由于人的介入才使得科技具有了两面属性。虽然人们对极富人文气息的传统手工技艺有着无尽的眷恋，但无论如何科技都不应该成为当代设计师的唾弃对象，人们的日常生活无时无刻不在享受着科技带来的福利。机器本身是没有思维、没有心脏的，但实际上恰恰是人类赋予了机器心脏，一颗忠实、诚信、无私奉献的心。然而这种对主人的绝对忠诚和无私奉献的精神并不总是积极的，如果支配科技的主体充满欲望和仇恨，则这种力量所产生的负面效果也是巨大的。近几年，科技已经幻化成一种独立的控制力量，不断地深入事物运作的内核。传统与现代的分裂正愈演愈烈。传统玩具面对这样的科技洪流，迷茫之际也曾无所适从，由原来的固步自封到现在的拓展转型，一步步尝试的步伐无不充满着殚精竭虑。然而人类不应当成为科技的奴隶，同样传统玩具也不应当因为数字媒体的兴盛而陨落。传统玩具的历史传承自然有它不可抵挡的价值内核，在融合科技手段不断创新的同时，面对数字媒体的冲击尝试新的发展和转型亦成为传统玩具实现时代嬗变的必要步骤。而对于如何实现，需要所有的企业、设计师及所有从业人员的共同努力。

二、迷茫中保持清醒-传统玩具发展的现状及优劣势分析

孩子兴趣的转换与信息时代大背景密切相关，动画和网络游戏的吸引力已经得到了凸显，虽然传统玩具的体验设计明显改善，但孩子在观看动画和玩数字游戏时却表现出超长的专注和持久，这种现象很多年轻家长已深有体会。加之新一代年轻父母往往倾向于让孩子过早地接触电子产品，更是加剧了这种现象的发生。传统玩具面对这样的现实逆境，的确忧心忡忡，即使连芭比这样的老品牌也逃脱不了被儿童逐渐忽视的命运，传统玩具销售额降低已经开始出现。然而值得庆幸的是，传统之为传统，它代表着某种权威和不可抵挡的传承张力。在数字媒体带来了现实的困境下，传统玩具最应该做的就是反思自我，找到自身的独特优势，并以此为出发点展开模式创新以求得长期生存。经过近几年努力，传统玩具的复盘计划已卓有成效，销售业绩也开始逐渐回升。

面对数字媒体的咄咄逼人，认清自身的独特优势是发展新的路径的前提，肯定和梳理出传统玩具较之动画、数字游戏等新兴媒体产物所不具备的先天优势是传统玩具转型成功的重要内因。首先，传统玩具的最大的优势在于互动性，真实性，这对孩子性格的塑造至关重要。对孩子来说，最重要的可能并不是玩具本身，而是一种游戏，在游戏中，孩子们不但娱乐了身心，而且学会遵守公正规则，这些规则常常是他们自己一起制定的；玩具的简陋，使得他们更需要彼此，这在无意中增强了儿童在成长过程中所必需的彼此交流和团队合作的能力。其次，传统玩具真实存在的三维立体效果，通过复杂的综合感官信息带给人的体验是全方位的，这相对于倾向平面视觉的动画和网络游戏来说，将是无法企及的目标，而这种体验恰恰对于低龄阶段儿童认知事物来说是不可或缺的。不止一位设计大师强调，事物的终极存在需要人们综合感官的体验才能得以完成。数字媒体的平面成像属性，刺激的重心在视觉领域的集中，导致了在其他感官方面的体验性明显不足的状况，如大多数的儿童或者青少年的玩数字游戏时，都处于一种被动注意的状态，他们关注的热点多停留在游戏本身带给自身的愉悦感和成功的快感，而经常会忽略游戏本身对自我认知和深层精神体验的满足。伴随游戏的结束，胜利的欢呼声和失败的叹息声相互交织，玩具的本质属性被严重的扭曲，孩子玩耍的最高目的是实现精神的快乐放松和无形中的各种能力的渗透成长，数字游戏的规则将玩者束缚在一个框架之内，长期操作的结果很可能导致对儿童和青少年的自信心、想象力、创造力、思考能力以及探索真实世界的好奇心和热情等能力的破坏。再次，传统玩具宣泄情绪的良好功能也应受到关注，现在的中国都市家庭独生子女居多，在没有成长伴侣的情况下，传统的玩具往往充当着成长伴侣的角色，温情脉脉的毛绒玩具、英姿飒爽的机器玩偶、融合了高科技的智能玩具均成为了孩子倾诉的对象，而虚幻的、略显冰冷的数字游戏在这方面却表现出明显的不足，它不但无法给孩子带来慰藉，过度的依赖还会导致沉迷其中。另外社会因素的介入作为传统玩具能继续传承的强有力外因也不容忽视，如成年人教育观的转变将促使父母理性的为孩子选择或适当引导孩子选择娱乐项目和娱乐器具。当然，在肯定传统玩具优势的同时，也应该强化对数字媒体下的动画、游戏等产物的认识，如传播范围广、速度快、视觉冲击力强等特点，为进一步实现两者的优势互补奠定基础。

三、华丽转身-传统玩具发展的新模式

[典型案例】积木的胜利-乐高（Lego）的传奇历程

乐高作为积木的代名词，其生产的积木几乎垄断了整个建筑玩具的市场，截止到上世纪九十年代，积木王国的童话光环突然黯然失色。新兴媒体的出现改变游戏的本质，视频游戏、有线电视、电脑开始大量涌入孩子们的生活。乐高以自由和创意拼砌的哲学受到了时代的质疑，为了能够在一个电脑游戏和电视节目占据统治地方的娱乐环境中重获竞争力，乐高不断的开展跨界业务，如视频游戏、乐高乐园甚至服装，截止到2003年销量额暴跌30%，负债约8亿美元。对产品核心资产的忽视是导致此次困境的主要原因，因此乐高的复盘计划一切围绕乐高的核心价值展开，回归制造和销售积木核心业务，重建实验室权威，重新激发儿童的想象力和创造力，计划最终以销售额的提升和利润的上涨而告终。乐高为了实现玩乐体验的创新，还设立了“未来实验室”部门，用来搜集玩具市场最前沿的讯息，关注孩子们的想法，为创造新的故事主题而服务。此外，乐高还利用群体智慧创造全新产品，它邀请开发能力极强的超级用户组成头脑风暴陪审团，构思未来玩具创意。为了开拓成人玩具市场，乐高还与著名建造师合作推出了建筑大师系列产品，例如斯洛文尼亚建筑师洛克-科贝设计了大本钟套装，德国设计师迈克尔一赫普则创造了萨瓦别墅系列。乐高还与丹麦ReD咨询公司合作尝试用人类学方法研究消费者生活习惯，乐高的设计师与ReD人类学家曾一同进行家访，详细记录乐高游戏在现实世界中的动态。近年，乐高为应对智能手机和iPad所席卷的电子游戏浪潮，在坚持生产传统玩具的同时，还开发App，在乐高网站与粉丝互动，如《乐高世界》便是其中一款自由度很高的沙盒游戏，玩家将在三维空间中自由地创造和破坏不同种类的积木，以创造精妙绝伦的建筑物和艺术；乐高星球大战和幻影忍者系列涵盖了影视动画、数字游戏、手机客户端应用程序、传统积木玩具、智能机器人产品等领域。乐高在新媒体时代所作出的战略调整，一切都建立回归品牌文化、严密的市场调研、跨界合作、顺应时代发展的基础上，因此此次乐高在新疆界的扩张带来的是巨大的市场收益而非像十年前损失。细看乐高的发展历程和成功，基本可以总结出当今传统玩具谋求新发展的几条典型的模式。

1.数字游戏玩具衍生品

数字游戏的价值并不仅局限于游戏享受的消费品，成功的游戏背后隐藏着一条巨大的产品产业链。电子游戏发达的国家，一条普遍流行的游戏商业模式中，游戏周边衍生品开发在这种模式中占据了重要地位。按照国际通行的判断标准，一个成熟游戏周边市场的产值，是电子游戏业直接产值的2-9倍。以日本为例，整个游戏业的市场空间，将近一半来自游戏周边产品的天地而非游戏业本身。其中周边产品中，玩具衍生品便占了相当一部分市值。用传统玩具的实体形式打造的数字游戏的元素、角色及其场景，随着数字游戏这一巨大平台的宣传和推广，数字游戏的虚拟消费终将会转化为实体消费，一旦虚拟实体的同步运营取得成功，盈利空间远远将超出游戏本身。近年，各大老式品牌都在积极推行此种模式，除乐高外，如以美式品牌芭比为例，其开发的网络小游戏达到数千种，几乎每一款游戏都可以在实体玩具中找到相应的配匹。在今年5月份，美国著名玩具公司美泰（Mattel）正式宣布与香港游戏商Animoca Brands合作，将推出一系列Mattel旗下玩具的相关手游，芭比娃娃作为Mattel最为家喻户晓的产品，芭比手游将指日可待。

2.传统玩具与影视的结合

从最近的市场不难看出，除了网络游戏外，影视动漫也可称之为传统玩具的最佳推销员之一，作为影视动漫的嫡亲玩具，总能伴随着影视的走红而迅速走俏。有时影片还没上映，而实体的玩具已经开始热销，乐高就曾成功借助电影《星球大战前传1》上映前所带来的轰动效应，将其打造成畅销产品，最终使得星战系列玩具的销量超过乐高总销量的六分之一。还如在2014年上映的美国3D动画电影《乐高大电影》无疑也是一次内容营销的典范，不仅带动衍生商品的销售，还努力为其公司塑造整体品牌；美泰公司旗下的芭比品牌从2001年开始每年都有芭比的电影上映，截止到2015年已达到30部之多。由此可见传统玩具的销售与大电影带来的宣传效应有着密切的关系，国外成功的案例已经证明了“影视+玩具的模式”是一条值得继续开发和推进的发展路径，中国的企业应当细审他山之石，以省本土攻玉之道。

3.新型APP遥控智能玩具

智能玩具大多跟APP关联，移动互联网的普及、终端的变革给这种玩具开辟了新的天地，移动辅助教育的年代将要到来，苹果在教育方面做出了巨大贡献。终端的成熟标志着人机交互进入了新的时代，kinect，Si ri的推出或者是其他的人工智能的应用，各种传感器的成熟，这些东西推动了很多产业的变化，相关产业在不断的升级。生态环境比较健全，苹果的IOS的生态圈和谷歌的安卓两大的生态系统，对设计者来说可以做很多的事情。APP智能玩具就是在这样的大背景下产生的，传统玩具的可玩性也因“固态”到“活体”的转化被大大的提升，如将玩偶变成了一个智能的电子宠物，可以提供听歌、讲故事服务；将一款汽车通过多触点技术与iphone连接从而实现新的玩法；以前做一个机器人，你需要为它发明好多的东西，现在只要你做APP应用，好多东西就可以通过手机上完成，只要在硬件方面做一些接口就可以实现，如乐高机器人。

结语