融合的对策

融合的对策（精选12篇）

融合的对策 篇1

科学技术作为第一生产力的理念,对我国传统农业变革产生了巨大的作用。从技术方面而言,农机和农艺都是先进生产力的代表,通过两方面的技术融合实现产业升级,是促进农业发展的一个重要契机。

1 农机和农艺的关系分析

农机和农艺分别指代农业生产中涉及技术的两个层面,其中农机泛指作用于农业生产中的各种设备,而农艺主要研究的是农作物生产技术及原理,这两者从不同的角度促进了农业发展。前者改变了传统的人工农业劳动模式,提高了生产效率,从播种到收获的整个过程凸显了机械化的优势,而后者则促使农业生产科学化管理体系的形成,包括栽培、施肥、病虫害防治等[1]。

一方面,农机是农艺的载体。任何一项全新的农艺技术出现,都会促使全新的农业机械诞生,以适应农艺技术的推广、操作和完善。以常见的病虫害防治为例,直接促进了各种类型的农药喷洒设备出现,并从地面作业发展为空中作业,从简单的农药喷雾器发展为飞机喷洒设备。本质上说,一项农艺技术的发展,直接刺激了农机产业的进步,并呈现出多角度、全方位的市场。在这一过程中,丰富多样的农机发挥了农艺承载的功能,农机设备越完善,对农艺技术的体现就越充分[2]。

另一方面,农艺是农机的推动力量。我国是一个传统的农业大国,农耕文明历史十分悠久,从农业工具角度来说,每一项发明都基于农艺技术的进步。农艺和农机作为一个相辅相成、相互影响的体系,农艺发挥了“创意”功能,在农业生产中提供了大量的创新思路,而通过农机来实现;农艺不断地发展,反过来也推动农机不断地进行产品创新。

2 农机、农艺技术融合对策

第一,通过现有技术盲点实现技术融合。在我国农业现代化发展的过程中,农机产品已经得到广泛地应用,但依然存在于农艺技术不匹配的问题。基于现有的成熟技术,寻找存在的技术盲点,是进行两方面技术融合的重要措施[3]。以水稻种植为例,在育秧、插秧、除草、病虫害管理等诸多方面,现有的设备并非完全适应。例如在不同地理环境下的插秧机型号,其规格可以进一步细分,并由此促进不同区域的种植技术规模化、作业规范化。再例如,针对小麦倒伏问题的农艺改良,也可以从农机角度进行改进,当农艺技术遇到瓶颈,无法彻底改变倒伏现象的情况下,可以改变收割设备的兼容性,提高对倒伏情况下小麦的收割能力。这种配合方式,正是推进农机农艺技术融合的典型对策。

第二,通过关键农机设备研发实现融合。相对而言,农机设备的技术进步和更新速度更快,但在技术层面并没有太多的改善,主要是针对具体农业生产情况进行的适应性改进[4]。例如,收割机的规格存在大、中、小等类型,大型联合收割机适用于大田作业,而小型收割机则适用于华北平原、山地、丘陵等环境。因此,加强核心技术的研发,促使关键农机设备投产,是对农艺的有效支持。具体来说,要实现这一目标,需要加强农机和农艺科研部门的配合,双方的密切结合有利于信息传递沟通,更好地反映在设备功能方面。同时,联合攻关也便于发现双方技术中存在的问题,调整研究思路,促进农机集成化和农艺先进性发展。

第三,通过完善现代农业体系实现融合。尽管我国十分重视农业的稳定性,尤其对粮食需求有着强烈的政策导向,但在农业体系构建方面却十分薄弱。农村市场缺乏引导和监管,导致农机和农艺普及速度缓慢,相关部门在推广先进技术的过程中存在很大的阻力。就目前来说,除了国营农场之外,大部分以承包制进行管理的农业生产行为中,形成了技术盲区,缺乏有效的引导,不能形成规模化、标准化和规范化的农业技术传播渠道。因此,要尽快完善我国现代农业体系,针对区域农业的发展,进行统一的农艺、农机技术传播,为农业现代化的进步奠定基础。

总体而言,农业生产对先进技术的需求依然十分强烈,农机、农艺的缺口很大,积极地展开两者的技术融合,能够从整体上提升我国农业现代化水平,促进农业经济发展,构建完善的农业技术应用体系。

参考文献

[1]何保军.我国应建立农机农艺融合的长效机制[J].商业经济,2012,04:22-23,27.

[2]童建辉,周开良,毛振华,刘辉.农机和农艺技术融合问题及对策探讨[J].南方农业,2016,03:200,202.

[3]李树军.浅谈农机与农艺融合中的农艺能动性[J].农机科技推广,2015,05:34-35.

[4]田振燕.关于农机化工作中农机与农艺融合的思考[J].当代农机,2015,11:77-78.

融合的对策 篇2

在经济发展新常态的引领下，企业面临着机遇与挑战并存的全新格局，想要实现高质量发展，需要不断深化公司治理、管理体制、组织架构和资源配置等方面的改革，激发内在生产力，就务必做好政工工作和人力资源管理工作。两者之间存在较为密切的联系，单独实施任何一种，都会存在一定的不足和问题。基于此，企业管理人员应推动政工工作与人力资源管理工作的彼此融合，确保两者的作用都能够得到有效发挥。本文从企业政工与人力资源管理的内涵与关联着手，分析了两者融合的难点，并就企业政工与人力资源管理的融合策略进行了分析和讨论。

人力资源管理能够促进企业软实力的提高，从而更好地适应时代发展。但从目前来看，很多企业在人力资源管理中，都是通过硬性的规章制度进行管理，很容易导致员工思想认识出现偏差，继而对工作效率产生影响。与之相比，政工工作可以对企业员工进行思想教育，充分体现企业的人性化，是对人力资源管理的一种补充，能够更好地激励员工服务于企业发展。因此，企业政工工作和人力资源管理工作都是不可或缺的。

一、企业政工与人力资源管理

（一）企业政工

企业政工工作主要是针对企业内部员工开展思想教育，帮助员工树立起正确的思想价值观念，改善思想状况，行为进行规范和引导，提高自身素质，确保员工的工作目标能够始终与企业发展战略目标保持一致。面对新的发展环境，企业想要实现稳健发展，在行业中保持良好的竞争力，不仅需要积极引入高新技术与先进设备，还必须重视对于员工的思想政治教育，树立起良好的发展理念，提升员工对于企业的认同感和归属感，强化其主人翁意识，配合优秀的企业文化，提升企业核心竞争力。

（二）人力资源管理

人力资源管理是企业管理的一项重要内容，强调人在企业中的重要作用，主张以人为中心，通过发挥人的潜力和才能，促进企业稳定发展。新时期，企业人力资源管理呈现出了新的发展趋势。一是工作内容多样化，除员工基本信息，还包括能力考核、薪资制度、人事调动、绩效评估和员工培训等；二是管理模式规范化，要求企业做好人员招聘、素质评估和技能培训等工作，还运用专业的人力资源系统软件对信息进行跟踪录入，实现人力资源管理的规范化；三是管理理念人本化，在管理中应该强调以人为本，了解员工需求和心理，制定合理的培训计划和激励机制，确保员工能够最大限度地发挥自身潜能；四是管理方法系统化，在不断的发展过程中，企业人力资源管理管理方法也变得越来越系统化，有着明确的目标，配合全方位、全过程管理，能够对员工的专业能力进行培养和提高。做好人力资源管理，能够为企业的经营发展提供人才支撑，调动员工对于工作的积极性和能动性，继而提升工作效率，同时还可以帮助企业节约劳动成本，优化组织结构，促进企业经济效益的提高。

（三）两者关系

从企业发展的角度来看，政工工作与人力资源管理存在密不可分的联系。一方面，两者的目标高度一致，无论是政工工作还是人力资源管理工作，都強调运用一定的方法和手段，对员工的行为进行规范，实现企业效益的最大化；另一方面，两者之间彼此渗透，人力资源管理工作对于企业员工的管理采用的是硬性的规章制度，虽然有效，但是很容易引发员工思想方面的问题，继而影响企业经济效益的提高。在这种情况下，需要通过政工工作进行调和，而政工工作也需要硬性的人力资源管理制度，对自觉性差、生产效率低的员工进行规范和约束。因此，企业想要实现稳定高效发展，应将政工工作和人力资源管理有机结合在一起。

二、企业政工与人力资源管理融合难点

（一）片面重视人力资源管理

为了追求更加高效的发展，硬性的规章制度和快节奏的工作成为现代企业的显著特征。在过度强调生产经营指标的情况下，还有部分企业招聘员工往往是为了满足当前企业运营所需，仅仅是为了填补职位空缺，从事政工工作的专业人员相对较少，甚至认为政工工作作用不大。分析原因，主要是很多企业都将目光放在人力资源管理中，忽视了政工工作的落实，没有关注员工的工作积极性，导致员工思想素质建设相对较差。

（二）部门之间独立运行

政工部门和人力资源管理部门属于两个不同的机构，在两者结合的过程中，受部门分割影响，存在着沟通方面的问题。政工部门主管在开展思想政治工作时，往往都会考虑部门管理权限问题，导致政工工作无法在人力资源管理过程中得到有效渗透。不仅如此，从事这两个部门工作的管理人员和员工素质同样会对政工工作和人力资源管理工作的融合产生一定影响。想要确保政工工作与人力资源管理工作的高效融合，需要企业管理人员和工作人员具备相应的思想素质和业务能力，而企业员工素质参差不齐，势必会影响两者结合的深度和广度。

三、企业政工与人力资源管理融合策略

（一）将政工工作渗透到人力资源管理过程中

企业要做好政工工作，预防员工的思想波动，帮助其树立正确的价值观念，通过思想教育和物质激励的相互配合，提升员工对工作的积极性和能动性。企业人力资源管理过程相对复杂繁琐，容易出现各种各样的问题，要求将政工工作渗透到人力资源管理的全过程，提升工作效率。在落实人力资源管理制度前，政工部门需要做好制度的全面分析，对制度实施过程中可能引发的各种问题进行预测与评估，提前做好防范。人力资源管理制度实施过程中同样需要做好政工工作，对员工的思想认识进行引导，确保其能够保持良好的思想状态。

（二）抓住人力资源管理工作难点开展政工工作

在企业管理方面，人力资源管理中需要解决的各种问题，恰恰是企业政工工作顺利开展的切入点。为了应对市场经济发展中出现的新局面，企业对于人力资源管理提出了严格的要求，庞大复杂的人力资源管理工作涉及了企业经营管理的各个方面，如企业发展情况、员工个人情况和市场变化情况等，任何一个方面出现问题，都会对企业的发展造成影响。因而，在开展企业政工工作的过程中，应该从人力资源管理的具体情况着眼，进一步强化对于企业员工的思想政治教育，促进员工综合素质的提高，构建切实可行的激励机制和奖惩制度，通过这样的方式来调动企业员工对工作的积极性和能动性，促进工作质量和工作效率的提高。

（三）推动部门协同合作及企业文化实践

企业政工工作与人力资源管理工作在根本目标上存在一致性，可以将两者有机结合在一起，创新机制，建立良好的沟通平台，促进部门间的紧密合作。想要保证政工部门和人力资源管理部门的合作，一方面，要求两个部门的员工都能够摒弃各自为政和陈旧的思想观念，通过积极配合，共同解决企业发展中面临的各种问题，提升工作效率；另一方面，人力资源管理部门在制定相应的规章制度时，应该与政工部门做好商讨，确保政工部门可以在制度实施前做好企业内部员工的思想政治工作，为规章制度的有效落实提供良好的环境和氛围。同时，还必须认识到，企业文化作为企业外在形象的一种直观体现，也是企业员工必须遵循的基本信念。从员工角度分析，人力资源管理制度属于一种刚性约束，企业文化则是柔性约束，通过企业文化建设与实施，能够推动制度管理与文化管理的融合，以企业文化对员工进行指导和鼓励，使得员工能够树立起正确的价值观念和行为准则，提升企业凝聚力。例如，在新员工入职时，企业就应该通过培训教育的方式，向其灌输企业文化，要求员工谨记在心，通过实际锻炼将企业文化融入到企业生产经营管理的各个方面，这样即便没有硬性规章制度的约束，员工依然会对凭借对企业的认同感而努力工作。

（四）政工工作必须坚持以人为本

在企业管理中，坚持以人为本，创新开展工作方法，从员工的实际需求出发，这样才能保证政工工作和人力资源管理工作的有效融合，发挥合力。政工部门在开展员工思想政治教育时，需要充分了解员工的实际情况，及时与员工进行交流，征求员工的意见和建议，明确其现实诉求，然后依照具体情况，制定针对性和行之有效的措施，确保思想政治教育工作的顺利开展。通过这样的方式，激发员公作的积极性和能动性，促进其个人价值的实现，提高企业的价值效益。

（五）提高政工和人力资源管理人员的综合素质

政工和人力资源管理人员的能力和素质直接关系着企业经营管理能力的提高，影响着工作开展的成效。企业应重视人才招聘工作，招收更多高素质的专业人才，对政工队伍和管理队伍进行扩展补充。也可以通过专题讲座、专家授课和对外交流等各种各样的方式，对管理人员进行定期培训和教育，掌握更加先进的管理知识和管理方法，积累更多的管理经验。管理人员也应该认识到自身工作的重要性，树立起终身学习意识，提升自主学习能力，认真对待自己的工作，努力为企业管理工作贡献出自己的一份力量。

四、结语

两化融合起步阶段的问题与对策 篇3

从其本质看,信息化与工业化融合发展离不开三方力量:工业化的需求、信息化的技术进步与政府推动。即,信息化和工业化融合发展是工业化的需求牵引、信息化的技术驱动以及政府引导共同作用的结果。根据市场经济供需理论,工业化的需求牵引是两化融合发展的决定因素,信息化技术驱动是两化融合发展的关键因素,政府引导则是两化融合发展的催化剂。

浙江省嘉兴市信息化建设处于快速成长阶段,工业化建设处于转型升级浪潮之中,两化融合发展则刚刚起步,非常迫切,亟需各方力量不断努力、理清思路、明确方向,坚定不移地推进信息化与工业化融合发展的步伐。

嘉兴市两化融合发展现状

近年来,嘉兴市努力推进信息化与工业化融合发展,重点推进企业信息化建设。从政策指导到资金扶持,都做了一定的努力。但两化融合发展的进度仍很缓慢,企业信息化建设理念有待更新,政府扶持力度有待加大。

(一)嘉兴市两化融合发展的特征

1、两化融合发展尚处于起步阶段向发展阶段过渡时期。从政府层面来看,虽然我市早在本世纪初就出台了国民经济和社会信息化规划,但针对信息化与工业化融合发展的具体举措——企业信息化建设工作始于2006年,当时我市组织实施信息化试点企业认定管理工作,至今被认定和通过考核的嘉兴市信息化试点企业已有49家。今年我市又着手开展嘉兴市区企业信息化项目管理工作,目前已有7个项目被列入2009年度嘉兴市区信息化项目计划。不论从时间进度还是工作深度来看,我市政府层面的企业信息化工作尚处于起步阶段,需要加大力度、积极推进。从企业层面来看,企业信息化建设始于上世纪90年代,但时至今日信息化企业仍寥寥无几。据一位从事管理软件行业多年的开发商透露,国内真正意义上称得上信息化的企业只占10%,而嘉兴这个比例则更低。绝大多数的企业只采用了一些信息化软件,却尚未形成符合企业发展的具有企业特色的信息化系统,实现为企业管理层决策提供信息的功能。

2、两化融合发展主要出现在传统行业。首先,这与我市工业结构相一致。虽然我市以光伏为代表的新能源、以玻纤为代表的新材料等新兴产业快速崛起,但是其规模仍然无法与纺织、服装、皮革、化纤等传统产业规模相提并论,传统产业在我市工业经济中仍占主导地位。其次,这与两化融合发展的需求动力相关。传统产业在工业转型升级过程中面临更为严峻的挑战,迫切需要借助信息化技术推动技术创新、管理创新,提高产品附加值,实现由价值链低端到价值链中高端的蜕变。综合传统产业的主导地位与企业主动投入建设的因素,传统产业企业就成为了企业信息化建设的主体。据统计,在49家信息化试点企业中,服装、纺织、皮革制品和化纤制造四大传统产业共20家,占总数的41%。其中,服装行业8家,纺织行业6家,皮革制品行业3家,化纤制品行业3家。

3、两化融合发展集中表现在业务融合和产品融合。我市工业经济尚不发达,以零配件加工生产为主,难以在技术融合方面有所作为。又因为企业信息化建设尚未全面普及,所以产业衍生尚未出现有效的市场需求,发展困难。而业务融合和产品融合相对发展较快,尤其产品融合,在政府投资引导和企业技术更新需求双重影响下,高端的信息化设备被应用于不少工业企业。根据对信息化试点企业的了解,产品融合是企业信息化建设的一项重要内容。而业务融合几乎成为公众普遍理解的企业信息化建设的全部内容。只是这种理解还停留在初级阶段,据专业人士表示,不少企业认为所谓企业信息化建设就是购买几套信息化软件。其实企业信息化建设涵盖广泛内容,并非是仅仅从事业务融合就能完成的,而且业务融合也是一项系统工程,绝非简单地装上几套软件就能实现。

(二)嘉兴市两化融合发展存在的问题

1、从政府层面来看,推进两化融合发展的方式单一。政府是推动企业信息化建设的重要力量,可以通过政策引导、资金扶持、培训宣传、示范带动等多种方式推动企业信息化建设。尤其是培训宣传,其具有明显的“蝴蝶效应”,可以帮助企业由被动化为主动从事企业信息化建设,是政府干预经济社会健康运行的重要手段。但目前我市仅侧重于财政扶持,而财政资金用途广泛,信息化建设能够争取到的资金十分有限,因此政府对企业信息化建设的推动作用并不明显。

2、从企业层面来看,推进两化融合的形式单一。企业是推动企业信息化建设的主体,本应引领各方力量积极开展企业信息化建设,实现企业生产技术信息化、生产设备信息化、管理体系信息化,藉此提升企业的核心竞争力。然而我市绝大多数企业的管理层尚未真正理解信息化的涵义,尚未真正明白企业信息化建设的重要意义与作用,因此很多企业不愿意专注信息化工作、加大信息化建设力度。如前文所述,我市两化融合发展主要表现为产品融合和业务融合,真正的信息化企业寥寥无几,绝大多数企业尚未树立关于信息化建设的科学理念,制定有利于信息化建设的规章制度。

3、从社会层面来看,推进两化融合的人才稀缺。据企业反映,由于我市信息化市场不成熟,很难招到真正懂得信息化管理的专业人才。换而言之,由于城市发展水平、居民收入水平、企业发展理念等诸多因素的影响,我市对信息化专业人才尚不具备吸引力。如果企业自己培训这些人才,则成本太高、周期太长,也不合适。因此,信息化专业人才匮乏成为制约企业信息化建设的重要短板。

综上所述,我市信息化和工业化融合发展的三方动力均存在不足:政府助推方式单一导致政府引导动力不足;企业开展形式单一、成效不明显导致企业减弱对信息化的需求,工业化需求拉动力不足;信息化专业人才匮乏导致信息化先进技术的传播滞后,信息化技术驱动力不足。因此,我市信息化和工业化融合发展的工作任重而道远。

嘉兴市两化融合发展的对策建议

信息化与工业化融合发展是一个动态发展的过程,随着工业经济的不断发展和信息技术的不断涌现,两化融合内容与理论也会得到不断地充实和更新。通过认真回顾并总结我市信息化与工业化融合发展的工作经验及存在的不足,下阶段我市应及时出台相关指导意见,加大项目扶持力度,尤其要注重思想指导,积极搭建信息化建设交流平台,普及基本知识,畅通沟通渠道;注重人才引进,带动技术创新,有效发挥人的主观能动性。即,我市信息化与工业化融合发展需做好四个“注重”:

(一)注重政策引导,探索信息化和工业化融合发展之路

结合信息化与工业化融合发展的理论与实践,出台具有全局意义和战略意义的我市信息化与工业化融合发展的指导意见,明确指导思想、发展目标、发展原则及发展重点,有步骤、有重点地推进企业信息化建设进程。与此同时,在实践中不断摸索各行业信息化与工业化融合发展之路,在探索中制订完善各行业信息化与工业化融合发展的实施细则。

(二)注重思想指导,搭建企业信息化建设交流平台

一要开展培训与演讲,普及信息化与工业化融合发展的基本知识。信息化兴起已有时日,然而人们对企业信息化建设的认知水平却不高,需要专家及有经验的企业家作全面、系统的介绍,使众多企业家及相关人员对企业信息化建设有正确的认识。二要牵线专家,服务企业。大规模的培训与演讲适合公共知识的宣讲与普及,但就企业个体而言,信息化建设又会遇到很多棘手的问题,需要政府为其牵线搭桥,引荐合适的专家实现点对点的指导。三要组织信息化企业交流会,促进信息化企业之间进行经验交流。树业有专攻,实践出真知,政府有调动各方资源的优势,却不能替代企业从事信息化建设,企业才是企业信息化建设的主体,因此要充分发挥其主体地位,为企业经营管理者及信息化技术人员提供沟通、探讨的机会,让其在互相交流中学习进步,更好地推进企业信息化建设。

(三)注重项目扶持,树立企业信息化建设试点示范

一要制订合理的合适的资金补助标准,提高企业从事信息化建设的积极性。从企业信息化建设过程来看,企业信息化项目建设是企业信息化建设的重要内容,企业通过完成一个又一个的信息化项目,不断完善其信息化软、硬件环境。因此,抓企业信息化建设关键是抓企业信息化项目管理,通过财政补助优秀项目的方式推动企业信息化建设。财政资金因其特殊属性,使用过程中既要讲公平又要讲效率。所谓公平,就是要确定合适的合理的项目专项资金规模。规模过大过小,都不利于发挥资金补助的激励作用。所谓效率,就是要制定合适的合理的项目审核标准。标准过高过低,都不利于促进企业开展信息化建设的积极性。二要规范项目验收程序,保证实施结果的良好预期。好的政策需要好的贯彻,甚至贯彻落实的具体行动在某种程度上决定了政策的意义与作用,决定了公众对政策的评价。因此,企业信息化项目管理的推动作用关键还在于有一套规范的项目验收程序,确保项目的含金量,提高政府审核结果的权威性。三要树立典型,有效发挥示范带动作用。“排头兵”的作用历来不容忽视,企业信息化建设应充分运用这一成功经验,在已经开展信息化建设的工业企业中选择1-2家树立典型,进行宣传并组织有关企业参观交流。

(四)注重人才引进,注入信息化技术驱动力

没有信息化人才,就没有信息化技术,信息化与工业化融合发展更是无从谈起。据一位软件开发商透露,优秀的信息化技术人员在上海很容易找到月薪10000元以上的工作机会,而在嘉兴却只能找到月薪2000元的工作机会。究其原因,无外乎两大类:一类原因是嘉兴经济社会发展水平决定其能提供的薪资水平无法与上海大都市相提并论;另一类原因是招聘单位对信息化建设的误解导致其不愿支付高薪。无论是社会的问题还是企业的问题,我们都可以有所作为,尽力完善我市信息化人才引进与发展机制。一要加快出台《信息化专业人才引进指导意见》,优化人才引进环境。立足中等城市的现实,挖掘自身优势,扬长避短,以提高居民幸福感为目标,制订人才引进优惠措施,提供实现工业转型升级的人才资源,奠定发挥信息化技术驱动力的第一步。二要树立留人新观念,即“待遇留人、感情留人、环境留人、事业留人”。引进人才是第一步,留住人才是第二步,而且是关键的一步。频繁的跳槽不利于人才才能的发挥,招聘企业难以实现薪酬的增值功能。因此,一方面要不断完善城市功能,提高城市品味,创造良好的生活、工作大环境;另一方面要利用嘉兴市企业经营管理学院、嘉兴企业家创业创新论坛、嘉兴市中小企业创业辅导中心等服务平台,向企业经营管理者宣传先进的经营理念,尤其是人才管理理念。企业是招聘、使用人才的主体,充分调动企业的主动性才能真正兴旺我市的人才市场,不断引进中高端人才。

融合出版格局下的对策分析 篇4

我国的图书出版事业并没有因为最早发明的造纸和印刷术而快速发展, 由于传统封建体制的影响, 我国科学技术在出版业上发展缓慢, 而西方通过学习我国的印刷术在工业革命时代已经形成了成熟的现代图书出版业。改革开放以后, 我国的图书出版事业发展迅速, 根据相关数据统计, 我国图书出版截止到2013年底, 总印刷数量超过200亿册, 总图书种类也超过200万种, 这也从人民精神消费的层面反应了文化需求的快速发展。

21世纪以来, 随着计算机技术和互联网技术的发展和普及, 传统图书出版面临着新的新媒体信息传播的挑战。根据中国互联网中心的网络用户统计数据, 截止到2014年底, 我国的网络用户和手机移动网络用户已经超过6亿, 互联网普及已经基本覆盖整个国家, 并且手机移动网络用户的数量还在不断增长, 电子图书在手机和移动电脑终端用户的数量也日益增加, 传统图书的出版格局需要与时俱进地调整。

图书出版在互联网和移动终端技术发展下不断向着融合出版的方向发展, 图书出版与新媒体融合的趋势越来越明显。随着互联网技术的进步, 新媒体与图书出版融合发展的方式不断升级变化, 电子图书、电子报纸、微信、微博、数字网络电视等新媒体技术为图书出版的媒介融合提供了有效的技术支持。

二、图书融合出版的主旨

首先, 图书融合出版可以在新媒体和网络信息传播快捷性和便利性的基础上及时调整融合媒介的经营模式和经营理念, 通过电脑、手机等移动终端更好地发挥数字化在融合出版中的优势。

其次, 对于图书信息消费者来说, 融合出版格局下的获取信息成本大大降低。通过移动终端的途径获取图书信息不仅提升了便捷性, 更能在信息共享上发挥最大化功效, 通过多对多的信息网络传播, 使得每一个参与到信息传播活动中的人在跨时空中都成为信息传播中的主动传播者, 无论是是传统意义上的传播者还是接受者的参与意识大大增强, 从而能够进一步激励受众的主动性。

最后, 在融合出版格局下, 图书信息消费者可以通过网络媒介充分对作品进行反馈, 在发表评价的同时自身也可以发表自己的论点, 为学术的繁荣增加色彩。这种融合下的信息技术与作品形式为融合出版开辟了新的平台。

三、学术图书出版所面临的挑战和机遇

(1) 挑战。图书编辑和出版本质是一定期限内的图书内容资源使用, 因此图书真正的资源掌握在作者手中。出版社的图书资源零散, 再加上对电子版权的忽视, 导致了不少出版社在重签作者网络信息传播权时阻力重重, 加之续签需要高昂的成本。在融合出版格局中的技术提供商, 如谷歌、百度等都不断向着内容和版权提供商转型, 摒弃了技术提供商的头衔。同时, 网络、手机等媒体的替代性冲击, 也在分流来自作者内容资源。现在有许多的学术网站, 写手可以直接在网络上发表自己的作品, 通过点击率来赢得稿酬, 发表作品的门槛更低, 也更加简单易行。这种发展态势有可能会导致出版社被逐渐架空或边缘化。

(2) 机遇。图书融合出版可以在新媒体和网络信息传播快捷性和便利性的基础上及时调整融合媒介的经营模式和经营理念, 通过电脑、手机等移动终端更好地发挥数字化在融合出版中的优势。对于图书信息消费者来说, 融合出版格局下的获取信息成本大大降低, 通过移动终端的途径获取图书信息不仅提升了便捷性, 更能在信息共享上发挥最大化功效, 从而能够进一步激励受众的主动性。在融合出版格局下, 图书信息消费者可以通过网络媒介充分对作品进行反馈, 在发表评价的同时也可以阐述自己的观点, 完成学术研究的再创作。

四、学术图书编辑在融合出版的大趋势中应采取的应对策略

(1) 把握内容优势。传统学术图书编辑在融合出版格局中必须充分把握在自身的核心竞争力, 尽管数字化时代的媒介传播更高效, 但是在图书编辑核心竞争力基础的转型设计足可以让图书消费者找到理由进行消费。从目前图书出版消费市场看, 真正好的图书作品是不会被互联网信息传播模式所湮没的, 相反更受到消费者的尊重和购买, 因为当代的图书读者更有主见更知道如何去粗取精。因此, 传统的图书出版编辑必须充分挖掘优秀的图书资源和实体书资源, 在保护好版权的基础上围绕优秀、新鲜的图书内容进行融合出版, 发挥内容优势作用。

(2) 传统出版和电子出版的融合。传统纸质图书的出版和电子书产业的合作势在必行。首先, 网络作家数量的提升将带动作品数量乃至质量的提升, 这些网络作者也是纸质图书出版的重要资源。其次, 随着版权意识的提高, 作者、出版社、网络传播者将越来越重视图书的电子版权, 同一个内容一般会同时出卖纸质版权和电子版权。再次, 一些电子书的技术商也开始涉及内容上, 他们在提供阅读设备的同时往往也会同时提供许多内容来加强自己的竞争力, 导致了出版社和电子书技术商的矛盾。这就要求纸质图书出版业和电子图书产业紧密合作, 构筑新的产业运作模式, 并积极开拓与作者的新的合作模式。

(3) 数字化的未来。在数字出版的影响下, 中国传统出版的纸介质出版向数字出版转型, 极大地延展了出版物的产品线, 实现了内容资源价值的最大化。数字出版主要有四种模式, 一是以电子数据为形式的多媒体出版, 二是以计算机网络传输为载体的网络出版, 三是以电子方式直接向读者销售图书为基本形式的内容提供商, 四是以手机终端为形式的手机出版。

五、结语

在媒介融合和消费文化的语境下, 传统图书出版不再是出版社之间的竞争, 新媒介的出现消解了媒介的边界, 传统图书出版必须应对网络媒体盛行和新媒体兴起的境遇下影视媒体、网络出版等带来的冲击, 利用这些媒体元素来促进自身的变革和发展。

参考文献

[1]于先友.现代出版产业发展论[M].苏州:苏州大学出版社, 2013:78.

[2]徐丽芳.数字出版概念与形态[J].出版发行研究, 2015:5-12.

[3]张立.数字出版的若干问题讨论[J].出版发行研究, 2015:13-18.

融合的对策 篇5

2015年03月02日 16:09:13 来源： 赛迪智库

目前，我国军民融合总体上呈现出一种全面推进的良好态势，但由于军民融合是一项需要聚合诸多职能部门和各级、各方面力量，共同建设推进的系统工程，囿于体制机制、固有利益格局等因素影响，在推进过程中出现了一些带有明显倾向性的现象。深入分析问题的成因，认真思考对策方法，对加快推进军民融合发展具有重要的现实意义。

一、目前较为凸显的倾向性问题

（一）协调关系投入精力多，效果难把握

从宏观上看，军民融合涉及国家十几个职能部门和多个军方大区级以上单位，围绕国防科研生产的主要执行者军工生产集团，在生产和管理过程中，军地各有职能责任，各种关系相互交织。具体来讲，推进军民融合发展既要注意协调投资与监管的关系、民口企业与军工企业的关系，还要考虑武器装备使用管理与后期维修保障等诸多关系。由于各职能部门相互之间没有统属关系，在落实工作的过程中，协调面宽、工作量大，效果往往不好把握。比如，在贯彻落实国务院、中央军委37 号文件的过程中，负有协调责任的部门就涉及与20 余个军地相关部门的联络沟通工作，处于小马拉大车的处境。

（二）多种发展力量各自为战，缺乏协调统一

目前，相关部门纷纷从各自职能和掌握资源的角度出发，通过出台政策文件、签订军地合作框架协议、组织先行试点等方式，推动军民融合发展。据统计，目前军方已与国家部委、地方政府签署各种军民融合战略协议20 余份。许多地方政府力求通过搞好军民融合发展，抓住发展地方经济的机遇，比如，今年以来，福建省和福建省军区联合制定并下发《关于大力推进福建军民融合深度发展的决定》，积极推动创建国家军民融合深度发展试验区申请工作。许多社会力量如工商联等也积极介入军民融合发展，民口企业“参军”热情高涨。但总体而言，多方力量基本属于各自为战，尚未形成全社会协调一致搞建设的力量格局。

（三）军民结合产业园区建设重数量、轻质量 一是总体发展不平衡。从全国看，已有和拟建的各类园区总数增加较快，但各地差距较大。比如，山东规划建设10 个军民结合产业聚集区、20 个军民结合产业园，有的省却没有具体建设目标。即便一省之内差距也十分明显，有的省一个地区就有近10 家各级挂牌的园区，有的仅有1 家。二是部分园区建设忽视“质量”。存在产业定位不准、政策措施不配套、效果作用发挥不明显，类同产业相对集中，同质化竞争严重等问题。三是部分园区缺乏军民要素融合平台。能够发挥军民结合特质的相关技术、人才、资金、信息等要素缺乏融合平台，军与民产业双向转移、融合互动不够。

（四）民间参与力量带有一定的盲目性和随意性

一是部分民企盲目“参军”。有的民企“参军”后面临缺少生产任务、局限性较大等现实问题，感到与预期目标差距过大，处于进退两难境地。二是抢注册、抢冠名。一些冠以军民融合字头的民间机构纷纷出现，初步统计，仅北京就有十余家，但通过调研发现，这类机构多以中介赢利为主要目的，真正从事军民融合推动或研究的很少。三是举办各类活动频繁。以军民融合名义举办的论坛、展览、推介会等呈遍地开花之势，而这类活动基本以办会赢利为主，实际效果并不理想。

二、主要原因

（一）理论指导跟不上，认识理解有偏差

目前，从军方、政府有关部门到相关科研院所、院校、企业，研究军民融合的氛围十分浓厚，但总体上看，研究成果并不很理想，从自身利益出发的多，站在大局全面考虑问题的少；炒作概念和抢话语权的多，理论与实际紧密结合的少；参与研究的机构多，高层次军地结合的理论研究机构少，尚未形成有效指导军民融合发展的理论体系。由于理论研究不够透彻，特别是军民融合发展的具体目标、发展思路和实施步骤等不够明晰，各方面对于军民融合的理解存在一定差异，在一定程度上影响了军民深度融合发展的进程。

（二）体制机制不健全，建设力量过于分散

国家民用工业和军用工业两大体系总体上处于相互隔离、条块分割的状态，在推进军民融合的过程中，尽管军地都有积极性，但由于职能交叉、责任不明晰、分工不明确，缺乏一个部以上的协调、指导军民融合发展的国家权威机构，客观上使得军地之间、国家各大部门之间、国家机关与地方政府之间往往是根据各自职责，各尽其能。局部看，各单位、部门呈有序发展，但从全局看，整体步调不一致，尚未形成合力。

（三）政策制度不够完善，融合实践缺乏规范

我国现行指导民用工业领域与国防工业领域融合发展的相关政策大多是以指导意见、办法等形式出现，政策法规的保障促进作用不明显。一是宏观指导政策多，缺乏具体措施、实施细则，可操作性不强。二是顶层设计不到位，缺乏更高层次的法律规范。三是法规制度不健全，存在政出多门、职能交叉重叠、相互制约等问题。四是政策法规制定主体不清，军地协调难度大。可见，政策法规不完善已成为阻碍军民融合协调有序深入推进的重要原因之一。

（四）行业格局不太科学，融合范围难以拓宽

完整、独立、封闭、自成一体是我国大工业体系中各行业的一个明显特征，这种壁垒式行业格局将与之相应的科研、生产以及主要配套能力集成在一个大的生产管理体系之中，比如，一项武器装备的生产，从技术预研、系统研制到成品试制等一系列关键环节，往往是由一个或两个军工生产集团承担，由于各军工集团自我配套能力基本齐全，因此相应的科研生产任务也大多选择在本行业系统内部进行，只有很少的民口企业能有限参与。这一行业格局，在很大程度上阻碍了军工技术与产品进入民用工业领域或市场，是一个不可忽视的障碍。

（五）科技体制不适应，创新体系建设滞后

在一定意义上讲，我国工业领域军民融合的科技创新体系尚在酝酿建立过程之中，创新主体在创新体系中的互动关系尚未确立，军民两用技术转移的协调机制还远不能满足军民融合深度发展的实际需要。目前，从各军民结合产业园区（基地）产业集群和技术集群发展实际看，效果并不理想，科技创新体系建设的滞后是影响技术引进、消化、吸收及应用的重要因素。

三、几点思考

（一）着眼科学指导军民融合高效推进，进一步深入开展军民融合理论研究

应组织力量进一步深入开展军民融合发展理论研究，形成对国家军民融合发展的强大理论支撑，成为国家制定各种政策方针的坚实理论基础。具体而言，组织各相关行业、领域的专家学者有针对性、有计划地开展集中聚焦研究，切实把各种具体问题研究透，为解决推进军民融合过程中的具体实际问题提供方法、路径和依据。

（二）着眼推动军民融合健康有序发展，进一步加强顶层设计、理顺管理体制

一是进一步理顺领导体制机制，成立国家各部委层面之上、具有权威性的推进军民融合发展领导机构，着重解决好多头管理、建设力量分散等突出矛盾，充分发挥其权威作用。二是整合推进军民融合工作的职能，全面梳理整合各部委有关推进工业领域军民融合发展的职能，着重解决好相关部门都有一部分职能但又使不上全劲，职能交叉、互相扯皮等问题。三是强化工业和信息化部推进军民融合发展的职能作用，在进一步强化军民结合、寓军于民武器装备科研生产体系，建设部际协调小组职能的基础上，按照责权一致的原则，进一步赋予相应的工作手段，解决好推进军民融合的责任主体问题。

（三）着眼加快军民深度融合发展步伐，进一步明确各级的职能和责任

一是厘清各级政府与军方、各级政府与科研生产企业、军方与企业等各个层面的相互关系，统筹协调军民融合发展过程中的管理机制、产业发展、工作协调等具体问题，切实做到各司其职，协力落实工作。二是明确地方经信委和国防科技工业管理部门在推进军民融合过程中的职责，积极适应新形势新要求，促进军工经济与地方经济有机融合。三是鼓励企事业单位将军民融合纳入自身发展规划，在发挥自身优势服务国家经济建设和国防建设的过程中发展壮大自己。四是引导和鼓励各类团体、中介机构等社会力量积极参与军民融合发展，形成全社会关心、支持的良好氛围。

（四）着眼营造军民融合发展的良好环境，进一步完善相关法规体系建设

一是抓紧制定国家工业领域军民融合发展战略规划，纳入国家军民融合发展总体规划。二是抓紧建立完善招投标、合同管理、资产管理、武器装备协作配套规范等全方位的法律规章、政策制度。三是抓紧修订完善现行政策法规，进一步细化已出台的政策法规，将有关军民融合的内容充实进去，着力增强其实效性、针对性和可操作性。

融合的对策 篇6

关键词：出版；高科技；融合

近年来，随着新传播技术革命的加深，出版与高科技的融合成为一个引人关注的问题。2011年8月31日，中共中央政治局常委李长春在参观第18届北京国际图书博览会时指出，出版单位“要顺应信息技术迅猛发展的趋势，推动出版和高科技深度融合，加快发展数字出版、网络出版，把更多优秀精神文化产品运用于数字出版，不断丰富以移动终端为载体的出版内容”。那么，我国出版与高科技的融合现状如何？融合过程中产生了何种问题？我们应采取何种策略加以推动呢？本文试图就此问题进行初步探讨。

一、出版与高科技融合的现状分析

“出版”与“科学技术”向来是密不可分的两个词语。出版物凝结着人类的思想和智慧，集聚了科学技术的发明创造和社会实践活动的经验与成果。东汉时代，造纸术的发明使作为出版载体的竹简、帛书被更为轻便、经济的纸张所取代。此后，造纸术和印刷术不断改进，使人们能够阅读更为精美的纸质书籍。当今时代，出版与高科技的融合速度和深度前所未有，并相互承载、相互促进，成为一种不可阻挡的趋势，对出版业产生了非常重大的影响，其主要表现有以下几个方面：

1.出版与高科技的融合，使出版物载体形态空前多样

随着科学技术的飞速发展，现代网络信息技术、光电技术、数字技术给古老的出版业又一次注入了新的活力，出版物载体形态除了传统的纸质书籍、报刊外，电子图书、数字报纸、数字期刊、网络原创文学、网络教育出版物、网络地图、数字音乐、网络动漫、网络游戏、数据库出版物、手机出版物等新的出版物形态不断涌现、形式繁多，使出版业再次经历了从创作出版模式到出版载体形态的巨大变革。

2.出版与高科技的融合，正深刻改变着传统出版的内涵

网上创作出版、没有印刷环节的手机报刊、网上发行等新的采编、出版和发行方式，赋予了出版业新的含义。目前，国内外多数传统出版单位主动采用新技术、发展新业态，他们大都建立了网站，经营手机出版、网络出版等多种出版产品。他们还与科技企业合作，或将出版内容登陆科技企业的电子阅读器，或推出自己的电子阅读终端。2011年4月，《京华时报》推出自己的iPhone/iPad版。同时，出版者队伍日渐复杂，出版模式丰富多样，逐渐形成了以盛大文学等为代表的原创网络文学出版模式，以方正集团等为代表的数字图书馆模式，以同方等为代表的学术期刊数据库营销模式，以三大电信运营商为代表的手机出版模式，以汉王等为代表的手持阅读终端移动出版模式，以中文在线等为代表的全媒体出版模式和以网易等为代表的网络游戏出版模式，还有目前正在开发的电子书包以及云出版模式等。①

3.出版与高科技的融合，颠覆了出版者、创作者与读者之间的传统关系

出版与高科技的融合，使得出版者、创作者与读者三者之间的关系日渐复杂。网络、手机等出版平台的骤增，使得原有的出版者与精英作家把持出版平台的状况遭到终结。同时，庞大的网络、手机出版主体和作者队伍也为产生一大批如中文在线等网络出版商及安妮宝贝等著名网络作家提供了深厚的生存土壤，也为中国出版业带来了新的出版创作理念和经营管理模式。

4.出版与高科技的融合，使出版业的影响力迅速扩张

据统计，截至2011年6月，中国网民规模达到4.85亿，较2010年年底增加2 770万人。②庞大数量的网民为网络出版和手机出版提供了现实和潜在的海量受众。网络、手机等数字出版产品所具有的交互性、虚拟性和智能化、个性化等特性，大大提升了出版产品的表现力、传播力和感染力，给人们带来了新的阅读体验和视觉冲击，也催生了新的阅读习惯和消费理念。据中国移动总经理李跃2010年7月介绍，在中国移动手机阅读平台上,“93本书的下载和点击量超过1 000万次,其中一本网络作品的点击量达到了2.3亿次。”③“十一五”时期，我国数字出版产业营销收入增长迅速，从2006年的213亿元增长到2010年的1 050亿元，④成为新闻出版业重要的经济增长点。

总之，科学技术与出版的融合表现在出版的各个环节，正深刻影响着出版的方式，丰富着出版的内涵，同时也为出版的跨越式发展带来了契机。

二、出版与高科技融合中出现的问题

在新与旧的博弈中，总是伴随着阵痛和妥协。出版与高科技的融合亦是如此，新传播技术、新出版业态的产生和迅猛发展对于传统出版业的冲击强度显而易见。同时，新出版业态自身在发展中也并非毫无问题。

1.阵痛——传统出版面临的挑战

新出版业态具有海量信息、方便快捷、集互动性、多媒体等特性于一身等诸多优势，使其消费群体增长迅速，如今数字阅读已经成为许多人的首选阅读方式。在图书方面，传统纸介质图书面临网络出版、手机出版和电子书等数字出版产品的巨大冲击。2009年4月，中国出版科学研究所发布的第六次中国民众阅读与购买倾向调查显示，我国民众图书阅读率下降到50%以下的水平，成年人各类数字化媒介的阅读率为24.5%。在市场上，纸质图书销售量达到百万册的凤毛麟角，而一部网络文学作品，其点击量动辄几十万、几百万次。紫禁城出版社社长王亚民甚至撰文认为，电子书是传统出版的噩梦。⑤在报刊方面，国内外报刊出版单位均受到不小的冲击。2009年4月，美国《基督教科学箴言报》停止出版纸质报纸，只出版网络版。同时，随着京东商城等网上书店的兴起，许多实体书店甚至破产停业。闻名已久的北京风入松、上海季风书店陆续关闭门店，对传统发行市场震动很大。

2.博弈——传统出版者与科技运营商的平台之争

由于电信和科技企业掌握先进技术和传输渠道，传统出版者要开发自己的网络、手机等数字化出版产品，必须寻求与电信和科技企业合作。而很多电信和科技企业依靠电子出版平台，独自出版自己的出版物已经成为一种普遍现象。美国的苹果、亚马逊等均建立了自己的出版体系，并成功使自己的电子书和平板电脑打开了国际市场。在国内，汉王科技、南开津科、广州金蟾等科技企业也相继推出自己的电子书阅读器。在手机报刊方面，电信部门及网络、手机等科技企业更是牢牢掌握着数字化出版渠道，传统报刊社不得不在利益分配上做出巨大让步。以美国苹果公司为例，苹果公司利用其先进技术支撑下开拓的广阔市场与传统出版单位合作，并从报纸和杂志的订阅收入中抽取30%分成。同时，由于科技企业和电信部门对于出版业务较为生疏，并且缺乏采编体系和出版内容积累，因此出版作品质量较低，或者肆意复制传统出版单位的出版产品，产生了大量问题。传统出版单位与科技运营商之间的责任、义务及相互关系亟待规范和明晰。

3.失序——新出版形态问题众多

网络出版、手机出版、电子书、网上资料库、网上书店等出版新模式、新业态、新应用发展迅猛，打破了原有的创作者和出版者的传统定位和相互关系。随着互联网和手机媒体的发展，产生了大量的从事文学、漫画、游戏等出版的网络和手机出版商，导致国有出版社出版平台垄断地位丧失。由于缺乏相应法律法规和有效监管措施，这些网络、手机出版物的出版质量和出版导向便成为不可回避的问题。许多网站以猎奇、猎艳和涉性作品迎合读者低级趣味，赚取点击率、跟帖率和转载率。而且，由于网络出版平台的便捷及低门槛，大量的草根作者如雨后春笋般产生，他们的作品参差不齐，许多作品粗制滥造、拖沓冗长、格调低俗。为了吸引读者眼球，部分网络作家功利色彩浓重，使网络文学不断上演着“枕头加拳头”的情节。

此外，随着出版与高科技的融合，数字出版物的侵权盗版问题也引起社会普遍关注。百度文库侵权案等就是对此类侵权盗版问题的一个很好注脚。中国人民大学出版社前总编辑周蔚华撰文指出：“数字传播条件下著作权的有效保护是世界性难题，侵权和盗版成为制约我国数字出版发展的一大障碍”。⑥当然，出版与高科技融合中产生的问题还有很多，这里不再一一枚举。

三、加快推动出版与高科技深度融合的对策

出版与高科技的深度融合是信息化时代传播技术革命的要求，是不可阻挡的发展趋势。我们应该顺应这种发展趋势，把握出版与高科技融合的发展规律，采取多种措施，促进出版与高科技的深度融合，推动出版产业结构调整和产业升级。

1.促进传统与数字出版产品的融合——出版单位应坚持以内容为核心向多种出版形态拓展

无论是纸质出版物还是数字化出版物，其实只是出版载体的差异，而出版的核心要素仍然是出版的内容。在新传播技术快速发展的今天，有人提出了“渠道为王”理论，认为电信、新传播技术企业掌握信息发布渠道和平台，从而掌控出版单位进入数字出版领域的命脉。但是从近两年的情况观察，“内容为王”仍然是出版界颠扑不破的真理。电信部门显然缺乏经营出版的经验，大量丰富的出版创意、出版形式、出版内容还需要出版单位予以提供。而百度、汉王等高新技术企业在经营中由于缺乏成熟出版运作经验和高素质出版队伍，也遇到了出版原创不足、出版物版权纠纷等诸多问题。因此，从内容采编制作角度来说，传统出版单位拥有成熟的采编制作机制和高素质的采编队伍，在传统出版向数字出版转型中仍是当之无愧的主角。传统出版单位应深刻意识到自己的优势，强化“内容为王”理念，以加强出版内容核心要素建设为基础，主动推动出版与高科技的融合，不断丰富出版内容的传播发布形态，增强出版产品的传播力、影响力和竞争力。

2.促进传统出版单位与高新技术企业的融合——双方应加强合作、优势互补

从市场分割的角度来讲，传统出版单位与涉足出版的高新技术企业存在一定的竞争关系。但是，由于二者之间各有自己的独特优势又各有明显的不足，因此如果绝对化竞争而没有妥协，对双方均没有益处。而换一种角度考虑，则双方恰恰可以优势互补，实现双赢。具体合作方式很多，一种方式是通过签订合作协议，传统出版单位提供内容，高新技术企业提供传播出版平台，约定出版内容创作编辑和数字传播渠道之间的合理利益分配，从而实现双方的强势互补，共同开拓巨大的数字出版市场。2010年3月30日，新闻出版总署副署长孙寿山在上海出席数字出版产业链共赢峰会时指出，要“鼓励内容提供商与阅读器生产商、渠道提供商开展多种方式的合作，努力实现合作共赢，构建完整产业链”。⑦另一种方式则是企业并购。实力强大的出版单位和数字出版企业之间可以考虑互相并购，这样可集诸多优势于一身，实现出版单位的出版形态扩张和产品结构调整，打造真正现代的有核心竞争力的集多种出版载体形态于一身的大型综合出版企业。而如此，也利于相同内容的多出版载体形态的发布，更易形成市场合力，塑造出版品牌。从政策层面来讲，出版单位收购技术企业是国家允许的。而由高新技术企业或数字出版企业并购传统出版单位，目前尚受到现有政策限制和体制制约。

3.加深出版与高科技的融合程度——政府应加大对数字出版核心技术研发应用的支持力度

先进信息传播技术、出版技术等的研发应用，直接关系出版产品能否适应时代发展的需要，满足受众在出版载体、内容等方面日益多样化的阅读需求；直接关系到出版产业的发展质量和水平；直接关系到我国出版产业的国际竞争力和未来兴衰。因此，必须高度重视，及早规划，加大投入。政府应通过政策扶持、资金支持等方式，鼓励新闻出版企业在数字出版、数字印刷、电子纸和新闻出版电子商务等方面进行自主研发，在云出版技术、卫星数字发行技术、移动网络技术、数字版权保护技术、多媒体技术、阅读终端技术等重要领域取得突破，掌握一批数字出版、新媒体领域的核心技术，努力形成具有自主知识产权的数字出版技术支撑体系。

4.营造出版与高科技融合的政策环境——政府应尽快制定完善相关政策和法律法规，加强管理和引导

目前，有关推动出版与高科技融合的政策措施尚不完善，对于数字出版的管理也缺乏健全有效的法律法规。因此，政府有关部门应加强规划和布局，策划打造一批国家数字出版基地、龙头和品牌企业、重大出版科技工程。尽快出台相关政策措施，在财政、税收、建设用地、投融资和人才培养等方面，进行扶持和引导。应抓紧制定法律法规，制定和实施数字出版产品的标准体系和评价机制，规范和引导出版与高科技的深度融合，为产业发展营造良好环境。同时，加强管理，一方面强化网络监管和内容审核，严厉打击非法和低俗内容传播。另一方面，认真研究对数字出版产品侵权盗版问题严重的治理措施，切实保护权利人的合法权益。

四、结语

与西方国家相比，我国出版产业规模很大但发展质量不高。正如新闻出版总署柳斌杰署长所言，我国是出版大国但不是出版强国。而新传播技术革命，出版与高科技融合时代的到来，为我国和西方发达国家出版业发展提供了一条近似相同的起跑线。在推动出版与高科技深度融合方面，如果行动迟缓，我们将丧失发展契机，更会被时代和读者所抛弃。因此，一定要牢牢抓住新传播技术革命这一历史机遇，把加快推动出版与高科技的深度融合作为我国出版产业提高发展质量、赶超西方发达国家出版业发展水平的重要举措，推动我国出版业走高科技含量之路，构建产学研相结合的出版技术创新体系，不断催生新的出版业态和传播科技，推动我国出版业跨越式发展。

（作者系北京市新闻出版局出版产业发展处处长）

注释：

① 柳斌杰. 在六中全会精神指引下推动数字出版跨越式发展—在全

国数字出版工作会议上的讲话. 2011-11-10.

② CNNIC. 第28次中国互联网络发展状况统计报告[EB/OL]. http://

tech.163.com/special/cnnic28/,2011-06-30.

③ 郭丽君、颜维琦.手机传播要用先进文化引领[N].光明日报.2010-

07-26

④ 数据来自2011年中国IT两会第七届互联网年会.

⑤ 王亚民. 电子书来了，传统出版还能走多久[J]. 中国编辑,

2006(3).

⑥ 周蔚华. 通过加快改革解决我国数字出版转型中的制约因素[J].

出版发行研究, 2010(12).

⑦ 孙寿山.传统出版要加快向数字出版转型[EB/OL]. http://www.

融合的对策 篇7

“推动媒体融合发展, 要按照积极推进、科学发展、规范管理、确保导向的要求, 推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面深度融合, 着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体, 建成几家拥有强大实力和传播力公信力、影响力的新型媒体集团, 形成立体多样、融合发展的现代传播体系。要一手抓融合, 一手抓管理, 确保融合发展始终沿着正确的方向推进。”[1]一时间, 传统媒体纷纷推出各自的融合发展创新实施方案, 完全无暇顾及发展创新所应该遵循的特点和规律, 并试图通过规划和方案实现传统媒体与新兴媒体的融合创新和跨越式发展。

一、媒体融合发展的创新特点

习近平总书记强调, 推动传统媒体和新兴媒体融合发展, 要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律, 强化互联网思维, 坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展, 坚持先进技术为支撑、内容建设为根本。[2]

由此, 媒体融合发展的关键在于融合、本质在于创新。所谓创新, 就是干一件以前没有干过的事情;既然是没有干过的事情, 就意味着只知道大体方向而不知道具体应该怎么干, 就需要摸着石头过河, 也就不可能通过规划、方案、计划来实现, 也不可能通过学习他人的所谓先进经验来实现。

正如中宣部部长刘奇葆在学习贯彻习近平总书记关于媒体融合发展重要讲话精神座谈会上强调的, 传统媒体和新兴媒体的融合发展, 是一项重大改革。要牢固树立一体化的发展观念, 强化互联网思维, 坚持先进技术为支撑、内容建设为根本、机制创新为动力、重点项目为抓手、队伍建设为基础, 把各项工作抓到位, 加快推动传统媒体和新兴媒体的深度融合。[3]

可见, 无论是习近平总书记关于媒体融合的重要讲话, 还是刘奇葆学习贯彻习近平总书记关于媒体融合发展重要讲话精神座谈会上强调的, 都只是给传统媒体融合发展指出了创新的方向, 而不是具体的实现路径。在明确发展方向的前提下, 如何实现是传统媒体所面临的实际问题。但传统媒体在融合发展的创新过程中不仅存在认识误区, 也存在着与生俱来的内生问题和矛盾。过多地解读《意见》、跟风式地出台的所谓实施方案仅仅是停留在发展的表面而根本无助于创新。

二、媒体融合发展存在的问题分析

(一) 对媒体融合发展的创新模式存在认识误区

如果承认媒体融合发展的创新特点, 就必须正视创新的规律和特点。实际上, 创新企业在发展过程中遵循分形结构。[4]

不仅如此, 任何企业在发展过程中都不是一蹴而就的, 这个过程是一个随时间而变的函数, 是大企业不断复制和扩散为中小企业的过程, 是一个企业之间不断学习、相互促进的过程。这一过程可以被看成是一个复杂的、多层次的、非周期的混沌动力系统;这一过程也是一个分形过程, 产生分形结构。[5]

曼德布罗特 (B.B.Mandelbrot) 在1986年提出一个直观的定义:“组成部分和整体具有某种相似的‘形’, 称为分形。”分形最大的特点是:一是外形无规则;二是结构的相似性。但该相似性不是简单的线性相似, 而是非线性、随机性或耗散性相似。所以, 分形是随机性、混沌和非线性系统的几何描述。它是一个非 (或远离) 平衡态的不可逆的演化过程, 随机性蕴含在分形维数之中, 而非线性或耗散性则是产生分形结构的最基本的机理。

由此可见, 创新意味着分形结构, 分形则蕴含着混沌。任何通过规划、计划和方案, 以及通过学习他人成功经验试图实现创新的行为, 都是一种线性的思维, 完全不符合分形结构和混沌模式中的非线性特征。也就是说, 用一种确定性的方法和手段来应对不确定的事件, 显然是不合时宜的并陷入了教条主义和经验主义, 也不符合辩证法关于对立统一的发展观。[6]这样的所谓创新一定会以失败告终, 并将付出高昂的代价。

(二) 传统媒体的国有成分与创新需求存在不可调和的矛盾

分形结构还具有“相变”特点, 就如水从液态到固态的变化, 一旦达到冰点会瞬间结冰, 并不会存在一个“糊状”的过渡状态;同样, 创新也会经历一段相当长时间的培育期, 会在长时间内无法突破甚至以失败告终, 一旦达到临界点则实现飞跃。这是分形结构所具有的过程特点, “分形时间序列是一种有偏的随机游动即分数布朗运动。它与标准随机游动不同, 其机会在某个方向上是有偏的, 概率分布不是正态分布”。[7]

从分形出发, 媒体融合发展作为一项创新, 其本身具有天然的“三高”特点:

一是高风险。媒体融合发展是传统媒体尚未实践过的新技术、新业务、新商业模式或者是一种新创意, 也尚未经过市场检验, 能否有效转化为市场接受的产品或服务有许多不确定因素。因此, 实施此类项目对企业自身来说具有高风险性。

二是高收益。媒体融合发展是一种前瞻性投资, 项目预期的高成长、高增值是实施这类项目的内在动力。一旦实施成功, 这类项目将为企业拓宽战略发展空间, 带来高额的财务回报, 具有无限的上升空间, 甚至可能达到一家独大、赢者通吃的市场效应。

三是高消耗。在实施媒体融合项目时, 为保障创新项目成功实施, 需要投入大量的人力、物力和财力进行准备。在现有资源无法满足的情况下还需要投入额外成本或从外部引入资源, 这需要企业大量的资源投入或者对现有资源的整理与占用, 并且项目的投资回收期很长, 培育期很久, 这就需要长期的时间投入。

一句话, 花大价钱做一件未必成的事。如此, 隶属于国有资产的传统媒体, 其国有资产的短期考核机制与创新所要求的长期培育之间具有不可调和的矛盾;国有资产保值增值的年度考核模式, 很大程度已经无法适应此类创新项目的发展需要。因此, 必须从外部利用资源, 通过资本运作, 充分利用外部风险资本, 实现跨越式发展。

(三) 传统媒体商业模式的约束和创新人才的缺乏

传统媒体的商业运作模式已经趋于成熟, 企业熟悉传统行业模式, 对传统行业“有感情”, 在变革到来之前依靠传统行业能够获得稳定的盈利。因此, 在实施创新项目时, 企业往往觉得未来的不确定性过高, 投资转化为实际回报缺乏可见性, 即使对项目前景非常有信心, 也会担心项目失败耗费企业过多的资源, 最后往往是非常谨慎, 动力不足。

同时, 媒体融合项目通常是新的市场项目、新的业务, 特别是现在各行业融合发展, 互相渗透, 创新项目的开展越来越需要复合型技能, 对人才的要求更高。传统业务经营下的企业, 如果没有创新项目的开展与历练, 原有的人才储备势必会缺乏对跨行业新技术和新知识的了解, 不能适应新的市场要求;而企业由于初涉创新项目行业, 对该行业人力资源特点不熟悉, 无法从分形的思想出发培养创新人才, [8]而按照传统的业务模式往往导致激励机制不够灵活, 在招揽人才时缺乏竞争力。

因此传统媒体一旦进入创新项目, 惯性思维、人才缺乏等因素往往导致对市场的定位不准, 最终导致项目失败。

鉴于种种原因, 业内有句话叫做“媒体融合不上马是等死, 上马是找死”。那么到底是坐以待毙等待已有市场份额被蚕食, 还是承受着高风险主动出击创造新的战略增长点呢?有没有什么方法或模式可以既实现战略意图, 又减少企业承受的风险呢?

三、媒体融合发展的对策分析

(一) 以分形的资本应对创新的分形

资本市场也是分形结构, [9]这就决定了风险资本与创新是天然联盟。媒体融合发展创新的“高消耗”特点决定了公司必须投入大量资金;“高风险”则决定了依靠自有资金必将承受过大的风险, 必须与风险资本结成天然的联盟, 以少量的自有资金和风险资本一起共担风险;而项目“高收益”的特点则是风险资本能够获得超额回报的经济保障。

资本的抗风险能力也是由其分形结构决定的。举一个例子, 银行贷款是靠利息获利的, 假设银行贷给10家企业各1000万元, 合计1亿元, 即使年利率高达10%, 一年后, 银行也只能收回1000万元的利息收入和1亿元的本金。如果这10家企业有一家破产且血本无归的话, 那么银行就只能收到900万元的利息和9000万元的本金, 加起来也只有9900万元, 相对于贷款本金1亿元, 还有100万元的亏损。而对于资本而言, 因为项目的高收益特点, 股权增值收益达到10倍也是家常便饭;假设资本投资给10家企业各1000万元, 合计1亿元, 即使只有1家企业成功了, 其余9家全部破产且血本无归, 投资仍然能够收回1亿元, 达到盈亏平衡。[10]

银行贷款的盈利模式决定了银行无法承担企业破产的风险, 这是正态分布或钟形分布的特点;而资本的盈利模式却使投资能够承担更大的风险, 承受更多的企业破产, 即使是大部分投资血本无归而只要有一项投资成功了就足以获利, 这就是分形结构的特点和魔力所在。

(二) 以试错的行为实现发展的创新

第一, 媒体融合发展也是试错的过程。“大胆假设, 小心求证”正是科学发现的逻辑, 也是创新必须经历的过程。媒体融合发展的过程也是一个试错的过程, 技术作为创新的重要组成部分必须应市场、应资本的要求不断调整, 在试错中更正、完善, 逐渐接近市场需求, 直至获得市场认可。

第二, 媒体融合发展必须接受市场检验。创新项目多无前人经验可循, 必须边干边摸索, 在摸索中前进。一个项目好不好、商业模式是否独到, 必须接受市场的检验。如能获取行业经验丰富的风险资本的认同, 说明这个项目、这个商业模式经得起市场的初步考验。否则, 所谓的实施方案不过是一种自我陶醉和自我满足, 自娱自乐而已。因此, 引入风险资本不仅可以破解资金困局, 还能起到项目筛选的作用, 很大程度上能够提升项目的成功概率。

第三, 媒体融合发展必须拿别人的钱做自己的事。通过引入风险资本还将极大地降低创新失败的代价, 如果经得起失败, 那么传统媒体在转型升级中也可以大刀阔斧地拓展创新项目, 从而突破“花大价钱做一件未必成的事”的困境。

引入资本启动创新项目, 引入的是竞争筛选和风险共担机制, 减少了项目失败的风险和代价, 最大限度地满足了国有资产的考核要求, 能够使传统媒体在融合发展的具体创新项目上放下包袱、大展拳脚, 在激烈的竞争中杀出一条血路。

摘要：随着《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》的出台, 在全国范围内掀起了一股媒体融合发展创新的热潮, 传统媒体纷纷推出各自的融合发展实施方案, 以与中央精神保持高度一致。本文从媒体融合发展的创新特点和规律出发, 指出了这种跟风式的实施方案所存在的认识误区和传统媒体与生俱来的内生问题, 提出了只有依靠资本的力量、通过“赛场选马”式的筛选和试错机制才能真正实现媒体的创新和发展。

融合的对策 篇8

(一)新闻、节目原创等内容著作权得不到有效保护

当前,传统媒体除了对传播方式的变革难以适应之外,还遭遇了来自新媒体的诸多不正当竞争。例如:内容生产仍是传统媒体的优势,但是新媒体尤其是自媒体出现后,对传统媒体新闻信息、节目内容随意转载,导致侵犯新闻等内容著作权的现象严重。由于新媒体具有传播渠道更加直接有效、传播速度更快的特点,由此得到的结果是,受众经常是通过其他新媒体、自媒体的改编和转发获取传统媒体生产并首发的节目内容和新闻信息,有的是通过朋友圈的随意转发中获知的,内容生产者没有改变,传播渠道却发生变化。这种现象会逐渐淡化传统媒体作为新闻发布和网络出版服务主体的地位,其受关注程度也由此迅速降低。传统媒体在新闻信息采集、节目等内容创作上所付出的艰辛努力无法赢得应有的关注度。如漳州电视台电视栏目《记者在线》拍摄了一条售车人员冒充法院人员吓唬记者的新闻,经漳视新媒体发布后迅速被民营微信公众号大量转发并获取粉丝,这些民营微信公众号事实上已构成了侵权行为。

(二)部分新媒体以及自媒体从业人员缺乏从业资质或必要的新闻素养

值得注意的是,在自媒体出现一段时间以后,媒体迎来了最艰难的时候。微信公众号(自媒体)以及微信朋友圈在转移受众对传统媒体注意力的作用是很明显的。目前,自媒体大多规模很小,多数未获得新闻发布和转载许可,两三个人就可以办一个微信公众号,从业人员大多没有获得新闻上岗培训资质,其信息来源多为转载,这种状态下发布的新闻信息要么是侵权转发,要么是属于擅自随意采集发布,发布新闻信息的严谨性远不如传统媒体。民营微信公众号经营者因为发布不实信息影响恶劣被拘留的事件时有发生。

(三)新技术所带来的信息泛滥

微信等手机终端传播平台的出现方便了人们进行虚拟社交,方便转发信息、图片、视频,但同时也带来了信息的泛滥,并为侵权提供了便利。朋友圈中的大量转发信息,人们看都看不完,时间精力被手机捆绑,催生低头族的大量出现,既影响工作又影响生活。这种在朋友圈中大量转发有版权内容的行为是否是法律所许可的,是否属于类似盗版光盘的侵权行为值得相关媒体研究者与法律研究者做进一步的研讨。不利于维护版权的新技术、新程序会使版权、著作权维护变得越来越困难,甚至可能成为侵权者的帮凶。

(四)网络文明环境堪忧

1. 网民自身文明素质问题的暴露

当前,媒体与都在追求与网民的互动,也出现了有一定影响力的网络社交媒体,但同时也引发了一定的社会问题。在现实生活中,人们受到社会道德的制约,必须约束自身的言语和行为使之符合一定的社会规范。然而,在虚拟世界,人们相对遁形,更勇于讲真话,但也更容易暴露丑陋的一面。于是,有一部分人把网络当成了爆粗口的场所,肆无忌惮地“骂街”,或者满口淫言秽语,污染了网络环境。

2. 网络媒体自身的不文明经营

部分网络媒体出于提高关注度的追求以及对利益的追逐,无视如何营造文明、干净的网络环境。如某著名网站的手机客户端,其读书版块的小说标题大部分与色情有关,如“女老板坐我大腿,我起生理反应”、“领导夫人缠绵火热,我犯下错误”,又如不断炒作女明星的胸围、男女明星的绯闻,刊发一些性产品露骨的广告,播发虚假信息等等。这种手段对于提升关注度也许可以起到立竿见影的效果,但是却导致网络舆论环境日益低俗化,降低了人们对正能量舆论阵地的关注,也影响了青少年的成长。

二、传统媒体自身存在的问题

(一)机构的臃肿

传统媒体机构的臃肿体现在两个方面,一个是人员过多和人才比例不足,另一个是部门、频道、栏目等过多。

1.传统媒体具有一些老国企的特性,无法充分做到人才择优录用,难以充分运用激励机制,做到有效末位淘汰。结果导致人数多、人才少的局面出现,在面对传统媒体向新媒体转型的用人需求时,人才储备严重不足。

2.传统媒体曾经意气风发并积极扩张,如报业积极发展子报、电视台积极申请增设频道、扩张栏目等。在新媒体迅猛发展的今天,这些子报和众多频道中有的经营不善,一些栏目收视率极低,已成为传统媒体的负担。

(二)造血的不足

与自身庞大的机构相比,多数传统媒体自身造血能力不足,缺乏足够的财力和能力去发展新媒体。2015年,传统报业营业收入遭遇断崖式的下滑,电视媒体收入也遇到了很大影响。由于营收能力大幅下滑,在媒体融合发展道路上慢几拍的传统媒体将会愈加难以追赶。

(三)改革的乏力

传统媒体向新媒体迈进时,需要两个方面的改革:一方面是积极进行“瘦身”的改革,另一方面是积极推动与新媒体的融合。

1. 传统媒体推行“瘦身”的改革往往会受到来自于既得利益者的阻力,媒体领导者往往因为各种压力,缺乏改革的勇气,或者改革不彻底。

2.在推动与新媒体的融合上,有的传统媒体先行先试,取得一定的经验和成效。但多数实力较弱的传统媒体往往是简单地增设一个新部门,增加一个pc网站、微信公众号、App等,缺乏全方位推动传统内容生产部门向新媒体转型的改革措施。

三、整治新媒体环境并大力推进传统媒体与新媒体融合

(一)从政策主导、部门监管、技术保障、体系建立等层面推动融合

1. 建立以国有媒体为主体的新媒体技术平台

目前国内著名的互联网大鳄有的具有中外合资背景,而且其国外投资占据较大比例。从舆论阵地的长远发展战略来看,国家各级传统主流媒体应在国家主导下,共同建设各级有机联动的新媒体技术平台,并使之成为我国信息发布的安全高效的主流平台。目前,央视网正着力建设视频新媒体传播平台和融媒体云平台。央视网董事长汪文斌提出,只有建设平台级入口,才能在传播链条中占据制高点。

2. 严格制定并执行新媒体准入的相关政策

(1)我国在互联网信息服务单位设立上已有管理规定。2005年9月公布的《互联网新闻信息服务管理规定》的第二章第五条规定,非新闻单位设立的互联网新闻信息服务单位需由国务院新闻办公室审批。依据该规定,我国现在大量的自媒体都属于无证经营状态,这些自媒体大多通过信息服务获取广告利益,一个“自”字无法回避新闻信息发布的事实以及其拥有的经营属性。

(2)依据《互联网新闻信息服务管理规定》的第二章第九条规定,任何组织不得设立中外合资经营、中外合作经营和外资经营的互联网新闻信息服务单位。2016年2月公布的《网络出版服务管理规定》第十条规定,中外合资经营、中外合作经营和外资经营的单位不得从事网络出版服务。目前,许多具有中外合资背景的互联网平台都设有新闻网,并从事一定的网络出版服务,其是否合法也应予以明确界定,如何规范也需要具体举措。在我国金融等重要经营领域,均有明确的中外合资投资比例的规定,建议在新媒体领域(含技术、商业领域等)全方位制定准入条件,在允许部分制定相应的投资比例规定,确保国有投资在新媒体中的主体地位,并以此作为外资进入我国新媒体领域的强制规范。

(3)针对自媒体“规模小、不规范、内容泛滥”等问题,《网络出版服务管理规定》已新出台相应管理规定:如第七条规定从事网络出版服务,必须依法经过出版行政主管部门批准,取得《网络出版服务许可证》;第九条规定法定代表人和主要负责人至少1人应当具有中级以上出版专业技术人员职业资格,除法定代表人和主要负责人外,有适应网络出版服务范围需要的8名以上具有国家新闻出版广电总局认可的出版及相关专业技术职业资格的专职编辑出版人员,其中具有中级以上职业资格的人员不得少于3名。

国家有关部门制定新媒体准入标准后,应根据国家政策严格审核现有新媒体(含自媒体)是否取得国家管理部门颁发的新媒体资质和相应的新闻发布、网络出版服务资质,不具备条件的应要求其退出相应的互联网经营领域。

3. 逐步做强网络监管并完善新媒体监管体系

目前,有关主管部门对传统媒体与新媒体的监管标准不太一致,导致出现对传统媒体管理较为严谨、严格,而对新媒体又相对疏于管理的现状。造成这种现状的原因之一是新媒体的数量庞大,其经营主体多种多样,不易管理。而传统媒体自上而下的组织架构清晰,管理与经营主体明确,各自分工职责明晰,易于管理;另一个原因是新媒体发展迅猛,情况变化迅速,相应的监管应变不足。

监管、执法需要有法可依,2016年5月,百度曾因魏则西死亡被质疑提供虚假信息,一度闹得沸沸扬扬,在2016年6月发布的《互联网信息搜索服务管理规定》第九条规定,不得通过提供含有虚假信息的搜索结果牟取不正当利益。针对一些应用程序被不法分子用于侵权的行为,同样于2016年6月发布的《移动互联网应用程序信息服务管理规定》第七条规定,不得制作发布侵犯他人知识产权的应用程序。若干规定的出台标志着网络乱象已经得到国家有关部门的重视,急需规范管理和加以整改。监管、执法需要执法必严,有关媒体、舆论管理部门也要转型,要将管理重心转移到新媒体上。与目前网络大发展态势相比,党委、政府部门的网络监管与执法力量相对不足,所以建议做大做强网络监管、执法部门力量,从政策、资金、人员、组织架构上予以充分支持。由于目前网络监管、执法部门人员大多没有直接从事一线媒体工作的经验,所以建议在新媒体管理上可以考虑借助传统媒体的力量,成立专业化管理队伍,对新媒体进行严格、细致、专业的管理。

4. 逐步建立网民的文明诚信信用监督体系

要改变目前网络文明环境欠佳与堪忧的现状,关键是建立网民的文明诚信信用监督体系。监督体系的建立可以参考个人金融信用体系与手机实名制等做法。一方面通过技术完善建立网民上网文明监督系统,对不文明上网的网民进行文明监督、文明信用等级评定;另一方面逐步推行上网实名登记,让人们为自己的网络言行负责。就像禁止随地吐痰、禁止吸烟等,仅仅通过教育和个人的自觉是不够的,必须有相应的规定、规范甚至于出台法律来约束,才会逐步走向文明、有序、依法守法。

5. 由国家相关部门制定传统媒体与新媒体融合的相关鼓励政策、具体指导意见和考评体系,由柔性倡导转为刚性推动,加快媒体融合

目前,国家大力倡导并推动传统媒体与新媒体的融合,由于目前缺乏统一的刚性的推进计划,融合只是依靠各级媒体的危机意识与自觉行动。各级媒体都是在摸索中前进,有成功也有失败,且取得较大成功的为数不多。

新媒体发展迅速,且以私营媒体发展较快,其中有一部分为外资背景,留给国有传统媒体与新媒体融合的时间越来越少,机遇可能稍纵即逝。因此笔者认为,应从国家层面进一步制定推进计划、组成各级专家研究制定融合办法与具体指导细则,从制定国有传统媒体发展新媒体鼓励政策、提供一定支持资金、建立统一技术平台、开展融合方式指导和融合效果评估考核等方面,全方位推动传统媒体与新媒体的融合。

(二)从媒体自身管理与转型上推动融合

媒体内部应建立互联网思维,改变传统节目生产模式,向互联网尤其是移动互联网节目形态转型。阿里巴巴的曾鸣曾经提出互联网三步走的概念,第一步是上线、第二步是互动、第三步是联网。而传统媒体与新媒体的融合也需要实现“三步走”。

1. 上线:

目前,我国各级传统媒体已基本实现上线,即拥有了PC网站、微信公众号或者APP,但是有的只是简单的上线,而不是根据互联网思维推动媒体全面转型。要全方位推进媒体融合,传统媒体应根据互联网需求对传统内容进行升级改造,并从中筛选精品平移到线上,进而根据网民的回馈及时调整更新上线的内容。

2. 互动:

互动是新媒体做大影响力的有效手段,传统媒体想做互动而又有所忌讳,不敢大做特做,因为一旦开放媒体与受众之间互动的论坛的话,许多媒体领导担心内容难以把控而出现舆论引导上的错误,并因此承担责任。而不做互动,传统媒体即使上线,也难以充分发挥影响力。

对于这一点,一方面国家要鼓励传统媒体上线后做大互动,并制定一定范围内的互动规范与免责政策,使传统媒体敢做、敢管。因为只有国有主流媒体积极参与互动,才有可能及时掌握舆情,化解矛盾;另一方面建议传统媒体与相关职能管理部门联合,做服务型媒体,分版块的与网民互动,一旦网民有合理诉求及时解决,出现矛盾及时化解。对于无理取闹的网民,通过建立网络文明诚信体系和相关制度予以监督,累计到一定程度取消其互动资格。

3. 联网:

联网是目前互联网正在发展的新的经营模式,即通过相关生产链条的经营网站之间的结盟与合作发展互联网业务,做大经营规模。在传统媒体与新媒体的融合中,传统媒体应看到国有媒体的发展大格局,放弃门户之见,在传统媒体遭遇危机时抱团取暖,通过联网寻找传统媒体在新媒体上的合作机会。有关国家管理部门甚至可以探索媒体经营从目前的块状分营转变成条块结合的经营模式。

四、结语

综述上文,传统媒体与新媒体融合推进时,应充分考虑上下联动的整体性。一方面建议国家主管部门从政策扶持、资金技术支持、融合任务下达、融合监督管理、整顿网络经营秩序与文明秩序等方面全方位推动;另一方面应倡导各级传统媒体积极探索媒体融合的有效手段,发挥传统媒体在内容生产、政府资源、社会公信等方面的优势,在新媒体发展上勇于先行先试、敢于争先创优,发展出一批有核心竞争力的国有主流新媒体。

参考文献

[1].互联网新闻信息服务管理规定[Z].国务院新闻办公室、信息产业部第37号令,2005年9月25日公布并施行。

[2] .网络出版服务管理规定[Z].国家新闻出版广电总局、工业和信息化部第5号令,2016年2月4日公布、2016年3月10日起施行。

[3] .互联网信息搜索服务管理规定[Z].国家互联网信息办公室,2016年6月25日公布、2016年8月1日起施行。

融合的对策 篇9

关键词：媒体融合时代,医学专业期刊,发展,对策

随着信息技术以及数字化技术的不断发展, 形形色色的新媒体也逐渐诞生, 出版业也慢慢走向数字出版的道路, 行业的发展非常迅速。在新媒体的冲击下, 传统的出版方式已经很难存活, 媒体联合出版的方式让医学期刊从传统向新媒体转变, 也是医学专业期刊出版今后发展的必然路线。

一、医学专业期刊的发展现状

(一) 出版速度

根据万方收录的数据显示, 当前我国的医学专业期刊大概有986种。这些期刊的出版周期包括周刊、月刊、双月刊、季刊等。在SCI中收录的医学期刊有164种, 其中也包含了周刊、月刊、双月刊、季刊。从这些收录数据中可以看出, 我国的医学期刊数量是相对较多的。

出版速度是论文发表速度的重要制约因素。在2004年时, 就有统计数据显示, 我国的医学期刊发表周期是9.53个月, 科技期刊的发表周期是7.89个月, 同国内的其他期刊相比, 医学期刊的发表积压问题非常严重。论文发表是否及时与发表周期有直接的关系, 同时也会影响到国内外科技成果的交流速度, 关系到科技发展的优先程度。如果一篇学术价值非常高的论文未能及时公开发表, 将会极大影响该论文的自身价值。随着信息检索技术的高速发展, 开题检索以及调研时间也大大减少, 当前最先进的发表系统显示, 只要10分钟就能够完成一个开题检索。所以, 出版速度在医学期刊发展中占据非常重要的位置, 会直接影响知识产生效果。

(二) 稿件的来源以及稿件质量

医学期刊中稿件质量是发展的生命源泉。如果没有高质量的论文支持, 医学期刊的发展也将受到严重制约, 要想走入世界学术领域将会难上加难。我国的药学期刊在以往都是来自于高校、医药企业以及科研机构, 并无国外的投稿人员。再加上国内的学术界导向问题, 导致了大量的优秀文章流至国外。优秀的学术论文外流原因有很多, 政策导向是其关键因素。当然, 除了国家的评价体系, 我国的高校以及科研机构都有一套自行组织的评价体系, 论文发表在其中也是重要指标。当前, 在国内外发表的论文是有巨大的待遇差, 由于政策导向原因致使我国的期刊处在不平等的状态下, 与本身水平较高的国外期刊相比处于更加不利的地位。目前我国学术论文外流现象严重。以中国医药大学为例, 发现的新化合物中发表的期刊论文有将近80%都流到国外的SCI期刊中。

(三) 出版发行情况

与很多其他期刊相似, 医学专业期刊面临经费紧张的情况, 特别是高校或者研究院的编辑部都没有独立的经济核算权。编辑部产生的费用大都是由主办单位拨款, 这些费用往往不足以满足编辑部的使用, 要维持正常的出版发行具有一定困难。医学期刊的专业性非常强, 读者范围较小并且相对集中, 致使发行渠道窄、发行量普遍不高。当前网络普及的时代, 对期刊的正常发行有巨大影响, 用传统的发行方式发行量不断减少[1]。

(四) 医学期刊语种问题

当前, 我国的医学期刊中英文的信息量是极小的。在国际交流当中基本上都是通过英文, 从国际收录医学论文情况上看, 英文论文占总语种论文的86%, 中文论文只占14%, 除了英文论文外, 日语是医学论文发表中最多的外文语种, 其他的论文语种所占比例较小, 可以忽略不计。目前我国医学期刊大多数采用中文出版, 对不懂中文的读者来说会产生阅读障碍, 同时也会影响期刊的阅读率, 限制国外医学稿件在我国期刊刊登的频率。虽然当前有很多医学期刊中有英文题目以及摘要, 但书写的格式还是与国际检索相差很多, 英文写作水平也相对薄弱, 导致许多医学期刊无法被国外重要检索系统收录, 无法融入国际医学交流中。

(五) 医学编辑专业人才匮乏

高素质的医学人才是办出高水平医学期刊的重中之重。编辑人员的水平与素质对于期刊的质量来说具有巨大帮助。要打造出精品品牌的医学期刊编辑, 就应当先培养一群高素质的人才。在当今的市场形势下, 医学期刊的发展也应当顺应形势的发展, 国内同时兼备丰富医学知识和扎实编辑理论的医学期刊编辑人才还是相对匮乏的。根据国家的新闻出版广电总局规定, 一个编辑部的人员是需要5个编制的, 但是由于各种条件的影响, 当前很多编辑部的人员都只有2—3人, 根本没有达到最基本的要求。大多数的医学人才在毕业后都会选择投入专业工作中, 很少会选择去编辑部工作, 专业的编辑工作者在医学知识上又相对匮乏, 严重影响了医学期刊发表的质量。

二、新媒体下医学期刊发展的优势和缺点

(一) 新媒体下医学期刊发展的优势

新媒体下的医学期刊与传统医学期刊相比, 信息传播速度加快很多, 形式也更加丰富。在微信、微博、互联网等新媒体的影响下, 医学信息的传播不受时间与空间的限制, 医学专业人员借助新媒体传播方式就可以相互传递和获取信息知识。医学传统期刊的信息传递模式较为单一, 会受到版面或者其他因素的限制, 主要靠文字来表达自己的观点, 在新媒体作用下的医学期刊可以通过文字、图片、视频的方式来分享信息, 不仅内容丰富许多, 也能够提高学者的求知欲望[2]。

(二) 新媒体下医学期刊发展的缺点

新媒体环境下, 虽然软件的开发利用给医学期刊带来很多便利, 但同时也带来了很多负面影响。比如图像处理软件的使用, 使摄影图片经过编辑加工后, 图像真实性大大减弱, 图像处理软件非常强大, 可以把不同的照片通过处理融合在一张图像中, 这样信息的真实性就大大减小, 导致人们对信息的信任度降低。数字技术的发展虽然使得摄影图片的处理更加便利, 图片以及视频都能够经过无痕修改, 但是虚拟信息始终是无法让人们信服。医学与人们生活息息相关, 必须要有真实的依据才能够采纳, 如果信息存在很大的虚拟化, 那么信息就算多完整多完美都是无法采纳的。新媒体时代中, 任何人都可以在网络上传播信息, 信息的内容真实性无法得到保障, 对医学研究的发展并无大帮助。此外, 读者在阅读医学期刊时支付的价钱比起传统的阅读要贵很多, 特别是要阅读全文时还需要另外支付费用, 费用的增加也是读者所不能接受的。新媒体下的医学期刊是具有双面性的, 并不是只给人们带来便利, 同时也给人们带来信息虚拟性加大、阅读费用增加等负面影响[3]。

三、应对新媒体时代挑战的医学期刊发展策略

(一) 加强网络化的管理

新媒体下的自由性非常强。每一个人都可以发布信息, 所以信息的著作权无法得到最好的保护。为了能够保护作者的著作权, 信息的管理必须加强。新媒体时代下的医学期刊, 能够通过数据库对医学期刊进行自动化管理, 稿件在送审与签发等各个环节都经过很多人的手, 都是需要通过网络运行。这个过程虽然速度极快, 但是信息的安全性非常弱。网络信息的海量, 加上读者无法辨别媒体的正规性, 就容易出现非法转载发布等情况出现。其实这就是网络化管理不严谨导致的结果, 所以必须要加强网络的严谨管理, 制定相关的法律法规保障作者合法权益。网络的管理并不是一朝一夕能够完成的, 需要通过现在期刊发表的实际情况, 找出薄弱之处进行优化, 对不正规的发表途径以及媒介设置阻碍, 让医学期刊的发表只通过正规途径进行。要完成这个过程是需要通过各大期刊、政府部门以及管理管制部门共同进行。只有著作权达到保障, 才能够保证该医学期刊作者获得最大认可, 得到自己应得的荣誉。

(二) 建立完善的审核制度

新媒体下的医学期刊发表是很难得到保障的, 特别是在质量问题上。因为在网络中发表期刊审核较为不严谨, 跟传统的审核步骤相比具备一定差距, 审核制度不完善、审核草率等问题都将导致期刊的质量得不到保障。传统的审核制度相对严格。在网络上的审核只要是医学人员发表的文章, 包括里面并没有值得采纳的信息都可以通过互联网发表出去, 导致医学期刊的质量令人担忧。要想改变这种状况, 网络编辑部可以聘请权威性较高的医学专业专家来审核稿件, 只有这样才能做到公平公正, 发表的稿件一定要具有学术参考价值。同时, 审核可以经过多个环节, 如需要通过多个权威学者肯定, 并不是一个专家的肯定就立即采纳, 最好是组合一个权威部门, 对每一篇文章都经过严谨审核, 达到要求的医学论文才发布到网络中去, 给更多学者带来有价值的东西, 避免浏览到没有价值又虚拟度强的文章。

(三) 缩短发表周期

新媒体下的医学期刊发表时间性较长, 主要是审核的稿件多、审核时间长, 稿件回修的时间长, 为了能够处理好这个问题, 编辑部的人员应当做出更大的努力, 建立规范的审核流程。研究人员以及审稿人员提高工作效率, 在稿件的审核过程中一定要做到严谨、公平公正, 保障有价值的医学论文能够及时发布到网络中去, 让更多的学者阅读到有价值的文章。遇到认为不能发表的文章一定要做出分析, 把意见及时反馈给作者, 并给作者提出有效修改意见, 记录好审核的意见, 这样对缩短期刊发表周期有极大帮助[4]。总之, 要缩短发表周期是需要各个部门的相互配合, 先制定规范的审核、发表流程, 保证每一个环节都能够高效进行。

四、结语

随着我国医学的快速发展, 医学期刊事业发展也将逐步繁荣。只有转变老旧观念, 推陈出新, 树立营造医学期刊精品的思想, 才能够跟上时代的发展步伐, 为医学专业期刊的发展奠定扎实基础。要使医学期刊能够持续发展, 就必须从出版方式、出版速度、出版语种、提高编辑素质与质量等各方面入手。新媒体的出现对医学期刊起到双面性作用, 不仅能够带来便利快速等正面影响, 同时也会带来信息虚拟度加强等负面影响。传统医学期刊自身具备一定优势, 在未来的发展中需要结合传统与新媒体两个方面, 将两个形式融合一起, 让更具权威的医学期刊能够借助互联网的优势去创建更加广阔的平台[5]。

参考文献

[1]钱欣平.开放存取及其为中国医学期刊带来的机遇和挑战[J].中国医学期刊研究, 2014 (4) :664-666.

[2]李小凡.论新媒体时代文学期刊的发展——基于《收获》《小说月报》微信公众号的案例研究[J].重庆工商大学学报 (社会科学版) , 2015 (35) :67-69.

[3]万美, 刘杨铭, 吴海平, 等.新媒体时代医学期刊的发展模式[J].江汉大学学报 (自然科学版) , 2013 (36) :104-106.

[4]陈翔, 王昌栋.24种药学期刊的论文发表时滞调查分析[J].广州医学院学报, 2004 (2) :101-102.

融合的对策 篇10

产业发展与城市发展是一个相辅相成、互促共进的自然历史过程。产业是城市发展的动力基础, 城市是产业发展的空间载体, 两者要有对应的匹配度。然而, 改革开放以来, 在工业发展优先的政策导向下, 城镇化水平却相对滞后, 有产业无城市因此而成;近些年来, 在政绩和政策的导向下, 一些产业薄弱的地区又开始大规模“造城”运动, 有城市无产业因此而成;同时, 另一些地区有产业有城市但城市功能严重不足, “产”“城”分离与脱节已成为制约地区内需扩大、产业结构调整升级突出瓶颈。产城融合是在当前新型城镇化和产业转型升级背景下提出的新发展思路, 指一定区域范围内产业发展与城市功能协同共进、良性互动的过程, 其目的是实现产业与城市的功能融合、空间整合, 最终达到产业、城市之间充满活力、持续向上发展的和谐状态。产城融合发展的基本要求包括:

一是由注重产业集聚向专业化分工协作相结合转变。科学优化城市布局, 有效整合空间资源, 推动产业的专业化特色分工, 避免投资分散, 同质竞争, 强化各特色区块的分工协作, 使得城市成为持续发展的整体, 促进产业与城市的共同转型升级。

二是从注重硬件建设向软硬件环境建设并重转变。在推进城市开发建设和完善基础设施的同时, 提升生态环境、娱乐游憩、商业商务等功能内涵和文化品位, 提高城市管理的精细化、信息化水平, 打造形象精致、内涵丰富、品位高雅的产城片区。

三是从注重形态建设向人本化与特色化营造的转变。产城融合的本质是改变传统的城市与产业各功能空间相互分离的模式, 体现产业与城市功能融合的理念, 由注重功能分区转向关注融合发展, 营造方便、舒适、生态的生产生活特色环境。

二、我国产城融合发展的典型模式及借鉴意义

(一) 上海杨浦区:大学校区、科技园区和公共社区“三区联动”发展模式

杨浦区依托大学校区、科技园区和公共社区“三区融合、联动发展”, 成功实现了从工业经济向服务经济、工业城区向创新城区的转型和涅槃, 走出了一条大学与城区、科技与产业融合发展的道路, 其特点在于充分利用大学的知识技术资源、园区的企业孵化优势、社区的政策支持, 打造协同发展、互促共进的新机制。依托高校辐射科技园区, 提供创新知识、信息、人才, 园区提供创新平台, 实现企业孵化、项目转化;依托科技园区辐射公共社区, 形成辐射关联产业、现代服务业联动的现代产业体系。通过三区联动发展, 形成创新型城区建设的新优势。

“三区联动”的发展模式具有开放协调、互补融合、联动发展等特征, 使三区成为相互推动、相互促进, 持续、螺旋上升的动态发展利益共同体, 从而实现相互利益的融合与总体利益最大化。该模式对于城市发展过程中老城区转型提升、新城区突破要素制约、新老城之间的互动具有十分重要的参考意义。

(二) 郑东新区:高起点规划、组团式开发的“产城双轮驱动”模式

郑东新区作为中原最具活力的经济板块, 走出了一条以高起点规划、组团式开发为特征的“产城双轮驱动”发展路径。一方面高起点规划, 从规划伊始便以一个“城市”的理念切入, 体现了城市建设以人为本、城乡协调、扩大内需的动力源的思想, 成功创建了生态城市、共生城市、低碳城市、环形城市、新陈代谢城市等。另一方面产城同步建设, 组团式开发。通过“连点成带、连带成片、连片成区”的产业集约化、集群化布局, 突出金融业为主导, 高端商贸业为支柱, 其他六个现代产业为配套的科学布局。分别规划商务、办公、居住、教育、科研和产业等功能组团, 并对各个组团的产业发展有着明确的界定, 各组团之间相辅相成、相得益彰。

“产城双轮驱动”模式强调城市建设、产业发展的协调一致, 改变过去摊大饼式的传统开发模式, 而是立足于城市发展的需要, 依托于中心城区, 以组团式开发建设模式, 实现了产城的互动发展、有序发展和共同发展。“产城双轮驱动”模式对于城市新区建设及其成长具有较高的参考借鉴意义。

(三) 南通滨海园区:科技园区融入新型城镇建设的“城镇孵化”模式

滨海园区作为上海北翼一座迅速崛起的现代化港口科技新城, 走出了一条以“城镇孵化”为特征的产城融合之路, 成功将科技园区由“人工控制”的工业环境, 通过科学布局、体制机制改革, 与城镇化人文环境有机融合, 孵化出一个园在城中, 城在园中的产业新城。一是实行“港城一体、区镇合一”管理新模式。将周边四个不同的行政区域统一划归园区, 与乡镇合署办公, 改制后审批权上升到县一级, 乡镇的社会管理功能向园区延伸, 园区的经济管理功能向乡镇延伸, 整合现有资源, 加快园区提升发展。二是准确定位新区的孵化空间、产业、项目。在打造上海国际航运中心北翼组合港的同时, 按照“产业发展与城镇建设和谐统一”的指导思想, 既做产业发展的平台与承载体, 也充分来考虑产业新城承载的居住功能和社区管理功能。

科技园区融入新型城镇建设的“城镇孵化”模式, 突破了产业园区与乡间之间的行政区域限制, 通过整合归并政府职能、科学配置要素资源, 实现了产城互动和区镇融合, 缓解了过去规划建设中重工业、轻城镇发展的问题。“城镇孵化”模式对于科技园区, 特别是市镇工业园转型发展、乡镇管理体制改革具有十分重要的意义。

三、推进产城融合发展的对策建议

(一) 强化产城融合理念, 坚持规划先行

一是树立城市经营理念。从根本上实现从建区、建园到兴城、兴业的转变, 从单一工业园区、开发区向综合性新城区转变。坚持扩容与提升并举, 把提升城市档次摆在突出的位置, 以城市化和城市经营理念指导产城建设和管理。运用市场手段对城市新区的各类资源、资产进行管理, 最大限度地盘活存量资源, 实现资源配置容量效益最大化。二是强化规划引领。将城镇和工业园区在规划和功能上合二为一, 内化田园城市、精明增长、“同心圆”模型、新城市主义、有机更新等现代城市规划理念的精髓, 努力实现规划的系统性、超前性、整体性、操作性和权威性。

(二) 坚持以产业规模化和高端化带动城市化, 加强区域发展源动力

一是着力培育发展现代服务业。重点发展现代物流、科技服务、商务服务、金融服务、服务外包和创意产业等生产性服务业。依托各中心城市、商贸城、休闲旅游镇区, 重点发展商贸业、休闲旅游、房地产业, 提升与优化生活服务业。二是全力发展战略新兴产业。在产业进一步集聚、整合、提升基础上, 深化产学研合作优势, 加快推动国内外高端创新要素、产业资源和金融资本集聚, 进一步培育和发展新能源、新材料、物联网、节能环保、生物等战略性新兴产业。三是大力开发高效现代农业。发展高效生态农业、循环农业和休闲观光农业, 调整优化农业产业结构, 强化农业的产品供给、生态保障、休闲观光、文化传承等多重功能。

(三) 加快园区、开发区的整合提升, 注重与周边区域的融合互动

一是园区、开发区业态和形态有机更新。园区、开发区等作为城区的重要组成部分, 要着眼城市发展由外延拓展向内涵提升转变, 统筹推进业态有机更新和形态有机更新, 优化城市功能设施, 把园区、开发区建成富含现代功能、体现生态环保的宜居宜业宜游新城区。二是注重园区、开发区与周边区域融合互动。加快开发区、科技园区、工业园区联动发展, 构建区域创新竞争力内核, 同时注重植入城市化的发展要素, 打造若干个具有居住、商务、休闲等复合功能的综合服务区块。

(四) 完善公共服务和配套设施, 实现产城功能叠加

一是打造公共服务平台。围绕重点产业集群培育, 进一步完善研发设计、科技孵化、物流配送等公共服务, 为企业提供多元化的生产性服务。围绕开发区、园区、产业新城等重点功能区建设, 进一步完善金融服务、质量检测、信息咨询等功能性平台, 为企业提供专业化中介服务。二是加强基础设施配套。积极拓展城镇的社会管理、生产生活配套功能, 通过政策鼓励, 积极吸引金融、保险、中介等服务行业向产业功能区集聚, 将城市社会管理功能向外延伸。

(五) 坚持产城管理主体从各自分工向逐步合一转变, 形成资源利益一体化机制

一是健全组织领导机制。强化区域开发建设工作的统一领导, 研究分析重大问题, 协调处理城际公共事务。建立省、市、县 (市) 、镇 (街道) 等多级联动协调机构, 配优配强新城、新区领导班子, 必要时高配新城、新区的管理层级。二是通过区划体制整合, 提升跨区共建园区的实力。创新合作模式, 实行“区镇合一, 以区为主”的管理体制, 打破现有区、镇体制, 实现一套班子、统一管理, 并减少管理层次, 赋予部分县级管理权限, 实现统筹发展。

摘要：产城融合是一定区域范围内产业发展与城市功能协同共进、良性互动的一种科学发展方式。当前我国出现了上海杨浦区“三区联动”、郑东新区“产城双轮驱动”、南通滨海园区“城镇孵化”等产城融合发展新模式, 为我国下一步产城融合发展提供了思路和经验。

关键词：产城融合,发展模式,对策

参考文献

[1]张永庆.三区融合、联动发展理论研究[J].青岛科技大学学报, 2007, 23 (4) :27-29

[2]蒋华东.产城融合发展及其城市建设的互融性探讨——以四川省天府新区为例[J].经济体制改革, 2012 (6) :43-47

[3]陈斌袁泽沛.城镇孵化——科技园区融入到新型城镇化建设的新思路[J].中国高新技术企业, 2013 (9) :1-2

融合的对策 篇11

【关键词】信息技术 语文学科

融合 对策

【中图分类号】G 【文献标识码】A

【文章编号】0450-9889（2016）11A-0006-03

信息技术与语文学科的深度融合，就是将信息技术有机地融入语文教学过程中，使信息技术与教学内容、教学方法等融为一体，从而更好地完成教学任务，提高学生对信息的获取、分析、加工、交流和利用的能力，培养其协作意识和自主学习能力。语文新课程标准提出“倡导自主合作探究的教学模式”，深度融合能借助技术促进教与学方式的转变，使自主、合作、探究更容易实现。信息技术与小学语文课程的融合，无疑是信息时代占主导地位的课程学习方式。教师拓宽语文学习和运用的领域，注重跨学科学习和现代科技手段的运用，使学生在不同内容和方法的相互交叉、渗透和整合中开阔视野，提高学习效率，初步养成语文素养。但是，现代信息技术就像一柄双刃剑，一方面给语文教学带来创新和改革的机遇，另一方面也带来了新的困惑。我们在肯定信息技术给小学语文课堂带来天翻地覆变化的同时，也不得不关注其在实践中出现的种种问题并寻求有效的解决对策。

一、现状与问题

（一）技术落伍，有名无实

学校将现代教育技术引入课程经历了三个阶段。第一阶段：计算机辅助教学（CAI）。计算机辅助教学侧重于辅助功能，信息技术的作用并不大。教师没有改变讲授为主的传统方式，多媒体CAI只是把图片形象化，把静态的实物变为动态，以“教师讲学生听”的传统教育为主。第二阶段：信息技术与课程整合。电脑不仅起到辅助作用，而且逐步实现教学内容的显现方式，学生的学习方式、教师的教学方式和师生互动方式的变革。正如北京师范大学信息科学学院教授何克抗说：“信息技术与课程整合不等同于CAI（计算机辅助教学）。信息技术与课程整合后，实际上信息技术不再仅仅是辅助教学的工具，而是要从根本上改变传统的教学结构和教学本质。”第三阶段：信息技术与课程深度融合。在有效的信息技术与教学深度融合的教学活动中，学习者的自主性将发挥巨大的作用，包括对学习内容和学习方式的选择、学习活动的开展、学习成果的展示等。因此，这个阶段的教学设计强调学生的积极参与，需要一定情境的支持，教师要能够收集、甄别、整合与学科相关的教学资源以优化教学环境，即要能利用网络、多媒体技术呈现情境，把学生带入问题情境、应用情境、直观情境、虚拟情境、思维情境、合作情境、创作情境，以激发学生的研究兴趣及潜能，给学生提供学习的挑战，将现实、情境和心理要素融合在一起，进而投入到具有现实意义的探索性活动中解决复杂的问题。

当我们把信息技术的浪潮推向学科深度融合时，就不难发现教师运用信息技术手段、方式的不均衡。在课堂或者赛场上，我们常常看到教师把信息技术仅仅当成PPT使用的现象。如在《葡萄沟》一课的教学中，有一位老师是这样设计教学的：1. （PPT出示一张从课文中扫描的葡萄沟图片）师：同学们，这葡萄沟给你什么印象？2. 师：这么美的葡萄沟，那里的葡萄肯定很多吧，让我们去看看那里的葡萄吧！（PPT出示各种葡萄的图片）你看到了什么样的葡萄？3. 师：听老师配乐读一遍，你们好好地听，看看老师读得怎样。（师配乐朗读）4. 师：老师读得怎样？你们也美美地读一遍吧。5. 师：老师今天带来了一些葡萄干，大家尝 一尝。（学生吃葡萄干）你们想知道这些葡萄干是怎么来的吗？请看大屏幕（出示晒葡萄的房子和架子）。6. 师：假如到了新疆，你会发现那里的人民可热情了。今天老师给大家带来一段录像，请大家欣赏感受一下新疆人民的热情。

从上述教学的各个步骤中，我们不难发现：教师把原来用图片张贴、用录像机、录音机播放的步骤统统改为PPT的形式，把学生一步步引入教师预设的教案中，换汤不换药地“整合”了一回。信息技术与课程融合是作为一种工具、媒介和方法融入到教学的各个层面中，它与课程结构、课程内容、课程资源以及课程实施等有机地融为一体，是课程的有机组成部分，是与课程内容和课程实施高度和谐的组成部分。

（二）技术堆砌，华而不实

当主题网站、交互式电子白板、电子书包等一系列先进的信息技术手段进入课堂，教师们往往是喜忧参半。有的教师为了充分利用先进的教学技术，恨不得在一节课里把多媒体所有的功能全部用上，技术手段堆砌叠加，让学生眼花缭乱，听课教师目瞪口呆。教师忘记了语文的工具性听说读写、字词句篇的功能，课堂没有了品读，没有了学生的感悟，剩下的只是教师娴熟的表演，语文教学的初衷被抛诸脑后。如针对《富饶的西沙群岛》中描述“一半是水一半是鱼”的内容时，教师是这样设计教学的：1.师：课文中表示鱼多的是哪些句子？（学生回答，教师用多媒体“遮幕”“拉幕”“标注”的功能出示句子。2.师：我们来看看都有哪些鱼呢。（采用“聚光灯”“放大镜”功能逐一出示各种各样的鱼）3.师：老师为大家准备了一个资料袋，请大家打开电脑认真阅读，思考文中还介绍了哪些鱼，你记住了哪些鱼？它们有什么特点？4.师：同学们真聪明，一下就记住了这么多鱼。为了让大家能更深刻地感受到西沙群岛的鱼多，老师下载了一段视频，我们一起来感受一下吧！（音视频操作功能）5.师：通过刚才的观察、查找资料，我们知道了西沙群岛是怎样的？（6）师：让我们美美地读一遍。可见，教师为了让学生明白西沙群岛“一半是水一半是鱼”这句话的意思，用了20多分钟和大量的技术手段，让学生在教师眼花缭乱的操作中被动地回答问题，整节课用先进的手段代替了学生的感悟和理解，代替了语文课应有的听、说、读、写功能。

（三）主体错位，目标“失联”

语文新课程标准提出：“学生是学习的主体。阅读是学生的个性化行为。教师应加强对学生阅读的指导、引领和点拨，但不应以教师的分析来代替学生的阅读实践，不应以模式化的解读代替学生的体验和思考。阅读教学应注重培养学生感受、理解、欣赏和评价的能力。”在语文课堂教学中，有些教师以自我为中心，备课时只注重自己怎么讲、怎么问，却没有备学生。尽管教师拿的是新教材，使用着最新的设备，运用着最先进的教学手段，但所有一切都是围绕着教师在转，导致有些教师为了让学生的回答能和教学预设相一致，就花费大量的时间去引导。宝贵的课堂时间在不断的追问、引导中流逝，学生却没能从中获取什么。教师在设计课件时，为了方便操作，显示技术的高超，常常使学生被教师、课件弄得云里雾里，导致教学不是以学生为主体、教师为主导，而是学生配合完成教学任务。长此以往，学生习惯被动地学习，渐渐丧失学习的主动性、自信心。

二、对策与措施

《教育信息化十年发展规划（2011—2020年）》中明确提出，实现信息技术与教育的全面深度融合，将是推进教育信息化工作的一项重要任务。其中，信息技术与教学的深度融合是学校教育信息化工作的一个重要方面。那么，如何做到语文教学与信息技术的深度融合呢？下面谈谈笔者的一点看法。

（一）更新观念，加强培训

1.加强学习，强化“运用观”

《基础教育课程改革纲要（试行）》提出：要大力推进信息技术在教学过程中的普遍应用，促进信息技术与学科课程整合，逐步实现教学内容的呈现方式，充分发挥信息技术的优势，为学生的学习和发展提供丰富多彩的教育环境和有力的学习工具。信息技术与课程深度融合已经是国家教育信息化战略中的重要一环，学校要组织教师认真学习国内外最前沿的教育方法、教育理念，提高使命感、责任感、紧迫感，认识到信息技术与课程深度融合是时代的要求、国家的需要、社会的期盼。教师要具备与时俱进的学习能力，要有刻苦学习的态度，还要有丰富充足的学习资源，注意自身的学习，真正实现教育的现代化。

2.加强学习，更新“主体观”

语文新课程标准提出“学生为主体”，在信息技术与语文课程深度融合的过程中，除了要注意几个要素的融合外，还要注意这些要素之间的主次联系，如下图所示。

上图是以学生为中心的概念图，从图示可以看出，学生是所有要素的“主体”。在这几个要素中，学生要在教师的启发和引导下，主动从教师提供的资源、课程中汲取知识，而教师要树立起以学生为中心的理念，要从学生的发展考虑，采用启发、引导的方式，利用信息技术引导学生积极自主地学习。为了让学生有良好的学习环境，教师要创设条件，利用信息技术为学生整合更多的资源。教师、学生、信息技术、课程之间要充分互动，让学生更加自主、合作地去探究学习。在深度融合的过程中，各要素相互配合，实现融合、平衡发展。

3.加强培训，提高信息素养

教师是课程改革的核心，信息技术与语文课程深度融合的执杖者是教师，教师要把握时代发展的节奏，注意进行相关的培训，成为课程改革的参与者、执行者。一是进行现代教学理论的培训。教师要通过培训了解当前各种先进理念的内涵，了解理论和教学实践所带来的变化。二是进行信息技术的操作技能培训。要真正做到信息技术与课程深度融合，教师首先要掌握基本的操作技能，愿学、会学先进的信息技术，特别是教学常用的工具软件及其在教学中的用途。三是多次进行语文课程标准的学习和培训，利用校本研修，共同研读课程标准对本学科的教学目标、内容、方式、评价等方面的要求，思考如何利用信息技术更好地实施课程标准。

（二）信息技术与语文课程深度融合，彰显学生主体性

建构“自主、合作、探究的教学模式”是语文课程标准重点强调的内容，教师如何借助信息技术与语文课程的深度融合，让学生真正做到自主学习、合作学习、探究学习呢？在语文综合实践课《遨游汉字王国》一课中，笔者是这么设计的：利用现代信息技术，通过“激发情趣，引发感受——演示演变，回顾来历——走进网络，实践探究——合作交流，自悟自得——填写报告，评价反馈”五个活动板块，实现“四个融合，体现四个创新”的设计理念。何谓“四个融合，体现四个创新”？一是将电子白板结合广西优课系统与课程相融合，体现探究方式的创新;二是网络与课程融合，体现教学手段的创新;三是课内外融合，体现教学方式创新;四是语文能力的融合，体现学法的创新。在“演示演变，回顾来历”这个环节中，教师利用广西优课系统播放汉字演变过程的视频，让学生直观感受汉字的演变经历了甲骨文、金文、篆书、隶书、楷书等几种形态。接着利用多媒体的“蒙板”“拉幕”功能，逐一显示课本中汉字的形态，让学生感知各种汉字书写的特点及发展趋势。在“走进网络，实践探究”这一环节中，教师采用“四个融合”的方法，把语文新课程倡导的“自主、合作、探究学习”的理念淋漓尽致地体现出来。第一步，先让学生利用电子白板“书写”“标注”的功能，把图片中的错别字圈出、修改，通过观察归纳出不规范使用汉字的几种常见原因。第二步，让学生明确探究活动的任务（如何正确地使用汉字）、了解综合性学习的步骤与要求。第三步，让学生进入专题网站中的“错别字医院”页面，分小组在四种常见错别字类型中选择一种情况，开展探究活动。同时，还可以利用丰富的互联网资源，与课前的社会实践探究整合起来，继续深入地开展活动，使学生从单一、被动的学习方式向多样化的学习方式转变，每一个学生都亲自参与到丰富、生动的实践活动中，经历一个实践和创新的过程。在“合作交流，自悟自得”这一部分的环节中，小组派代表汇报完成。学生将课外收集的资料，与课堂中在网络上收集的资料进行整理，保存到交互电子白板的资源库中，学生用电子白板自如地实践操作。教师通过优化师生活动设计，创设各种活动情境，既巩固本课所学的内容，又进行语文基本能力（听、说、读、写）的训练，培养学生的创新精神和实践能力，实现网络资源的交互与共享，真正把“学习的主动权还给学生”。

（三）信息技术与语文课程深度融合，凸显“语文味”

在教学人教版语文六年级上册《长征》一课中，教师向学生提供《长征》网络学习资源，教师搭建起网络环境学习的平台，如播放红军长征经历的典型战役影片资料，让学生了解长征的艰难历程，感受红军战士大无畏的革命精神;资料中展示大量珍贵的图片资料，有后人的艺术创作，有长征途中红军吃、穿、用的实物照片，学生在欣赏之余油然而生敬仰之心，在自由诵读中得到情感熏陶。这样的教学设计，满足不同学生的不同需求，让学生在丰富的学习资源中都有不同的收获，促进信息技术与语文课程的相互融合、相互渗透。

在教学人教版语文三年级下册《翠鸟》一课时，不少教师是这样设计教学的：“你了解翠鸟的哪一方面？请在白板上画出相关句子，圈出相关词语。”学生照着课本圈画，其潜在的探究能力、自主学习能力、自我感悟能力没能充分发挥出来。教师不妨这样设计：教师事先设计微课，提出两个探究问题：“请分组讨论，你们从视频中知道翠鸟飞行有什么特点？如果让你描述，你打算怎么说？”这样学生没有被教师牵着走进文本，而是独立思考、小组合作探究，学生的智慧被激发出来，生成课堂的精彩。教师再通过“标注”“拖拉”等功能，把课文词句与学生的思考相对比，从中感知形象、贴切表达的方式。如此设计，教师利用信息技术激发学生学习的兴趣，从文本走向实践探究，又从实践探究走进文本。教师、学生、课程、信息技术各要素有机地融为一体，全方位地互动，符合语文课程标准倡导的自主合作探究学习方式，达到深度融合的目的。

（四）恰当合理深度融合，体现信息技术的优越性

教师处理好信息技术与语文教学整合过程中各要素之间的关系，有助于推动信息技术与语文教学走向深度融合，实现各要素的整体协调、相互渗透，使系统各要素发挥最大效益。信息技术工具不断更新，信息技术与课程融合的内容不断丰富，教师要充分考虑教学各要素及教学过程中各参与主体间的依存关系，融合的手段与方法也越来越多样化。但这并不意味着信息技术在课堂中使用的功能越多越好，教师不仅要注意多媒体与方法的选择组合，也要注意新的教学工具与已有教学设施之间的组合，同时还要注意各年龄段学生的兴趣爱好和认知能力。教师如果对信息技术的优势、制约性因素以及与课程“深度融合”等因素把握不准，就会适得其反，让“深度融合”难以开展，教师只有把握好度，才能凸显信息技术的优越性，真正做到信息技术与课程教学的深度融合。

总之，信息技术与语文学科的深度融合不是将信息技术应用于语文教学，也绝非信息技术与课程简单的相加，而是两者之间整体协调、相互渗透，教师要注意改变传统的单一辅助教学的观点，让信息技术更好地为语文教学服务。

融合的对策 篇12

一、当前我国跨境电子商务与物流融合的困境

1. 跨境电子商务和物流融合不具备协调性。

从跨境电商与物流发展形势来看,两者之间总体协调性较差。具体表现为跨境电商服务商需要通过互联网,与用户进行交流,轻松便捷完成协商、购买和支付等一系列工作,不受时空限制。而跨境物流需要与境内、外两个物流系统协商,并通过海关和检验检疫部门的检验后,才能完成一系列工作流程,服务流程相对比较复杂。并且跨境物流无法及时得到电商服务商的业务数据信息,缺少数据支撑,长时间发展下去,势必给跨境电商和物流深度融合的协同发展带来影响。

2. 跨境电子商务和物流并未建立完全的互信。

跨境电商服务商出于对商业机密安全的考虑,没有将具体的业务数据信息传送给跨境物流服务商,导致跨境物流服务商不能获得具体、精确地业务数据,使得物流配送时间不能得到保障,给物流配送工作带来影响。相反,电商服务商不能及时获得跨境物流服务商的配送网络信息,没有了解各个地区物流投入配送的物流与人力,做出与实际不符的物流配送承诺,降低了客户满意度,两者之间互信度不足、不愿意分享彼此业务信息的现象普及,对跨境电商和物流融合发展造成了严重阻碍。

二、跨境电子商务与物流融合的应对对策

1. 实现网络平台的协同发展。

作为电商产业链中不可或缺的一部分,跨境电子商务和物流之间密切联合。将跨境电子商务和物流服务平台进行整合优化,集服务与用户体验为一体化,不仅是行业发展必然趋势,也是实现电商、物流与金融机构等利益最大化的必然需求。要想实现跨境电子商务与物流网络平台的协同发展,必须做好以下工作:(1)整合业务平台。两者之间的业务平台关系到国家管理电商与政策、法规的实施,因此必须在政府引导下,严格按照竞争市场的规则,对物流、支护、配送、报关与检验等相关数据进行整合,方便服务企业在业务平台上查询与自身服务范围有关的业务数据信息,从而有序开展业务服务工作。同时政府也可在业务平台上通过管理与监督职能,对各个企业生产经营的行为进行监督管理。(2)延伸网络服务平台。对网络业务平台进行整合后,服务企业还应实时分享业务数据,对电子商务平台和金融机构的贸易主体实行开放,以延伸数据服务平台,拓展服务功能,充分发挥业务平台的职能作用,从而带动跨境电子商务与物流深度融合的协同发展。

2. 建立完善互信机制。

跨境电子商务和物流深度融合是社会发展必然趋势,两者之间通过共享有形资产与服务技术,优化垂直整合与战略协调发展,与供应商进行谈判合作,实现协同发展。这就需要跨境电子商务服务商和物流服务商,在业务融合过程中,必须建立完善互信互利机制。例如在政府各管理部门的指导下,由政府授权,跨径电子商务服务商与物流服务商共同商讨,制定有效的利益分配方案,然后在各主要城市设置跨境电子商务试验点,并出台相应的政策方针,为电子商务与物流深度融合提供政策支持,鼓励中小企业主动参与进来,通过资金投入为其提供仓储费用,以促进跨境电子商务与物流融合发展。同时建立第三方支付平台,建立完善利益分配机制,按照双方在签订协议上的分配比例,托管物流支付的费用,实施透明、高校的利益分配,以免利益分配出现不公平的情况,从而确保双方长久合作、深度融合和高效运行。

3. 优化整合物流的工作流程。

针对跨境电子商务和物流服务流程中存在的问题,要想实现跨境电子商务和物流深度融合,必须做到具体问题具体分析,采取有效的应对对策予以处理。具体表现为:(1)拓宽国际市场。境内各物流服务商应联合起来,加强和境外物流服务商战略合作,对已有的物流资源进行优化、整合,以此拓宽国际服务市场。同时加大安全检查、物流配送以及报关检验的管理力度,服务流程与手续进行优化,将复杂流程简单化,以此节约物流投资成本。此外,还应实现市场信息共享,增加反向物流和代收货款等服务,为用户提供优质服务。(2)缩短配送时间。为了提升海关过关检验效率,跨境物流服务商可建立仓储中心,统一存物流货物,对传统的货物报关方法进行创新,将单一的货物报关转变成集中报关与检验模式,减少货物报关数量,缩短配送时间,从而降低成本投入,实现用户对跨境电商和物流服务的需要。

三、结束语

在新时期背景下,跨境电子商务与物流深度融合面临新的机遇同时,也面临着新的发展困境。要想真正实现协同发展,必须不断探索新的业务服务方法,建立完善互信互利体系,对物流的工作流程进行优化整合,营造良好的和谐发展环境,从而促进跨境电子商务和物流融合的稳定发展。

参考文献

[1]柳华梅,林冬生.跨境电子商务与物流融合的困境及对策[J].全国商情·理论研究,2016,(17):22~23.