传媒融合发展的趋势

传媒融合发展的趋势（共9篇）

传媒融合发展的趋势 篇1

媒介融合的意义

媒介融合有两种主要形式, 一是媒体之间的整合与并购, 力图在传媒业中以规模出效益。二是不同媒体之间的交融与互动, 这主要指在不同媒体之间, 传播方式和内容的相互借用, 以促进共同发展。例如网络媒体具备传统媒体的功能, 传统媒体借鉴网络媒体的功能。

媒体间的整合。从欧美国家大型传媒公司的发展历史看, 大多是在从报纸到电台、从电台到电视、从电视到网络的发展进程中, 迅速介入、实现新的融合, 催生出了占据主流市场的新媒体。在互联网显示出媒体的特质后, 一些传媒公司迅速介入, 抢占网络制高点, 实行传统媒体与网络媒体的大融合。

媒体功能的融合。跨媒体的融合指的不仅是媒体本身的融合, 也包括媒体功能的融合或趋同。美国马萨诸塞州理工大学教授I·浦尔认为“媒介融合”就是各种媒介呈现出一体化多功能的发展趋势。从本质上讲, 融合是不同技术的结合, 是两种或更多种技术融合后形成的某种新传播技术, 由融合产生的新传播技术和新媒介的功能大于原先各部分的总和。新技术 (尤其是数字技术和网络、信息技术) 的迅速发展为媒介融合提供了必要的保障。面对新媒介的挑战, 传统媒介虽然不致被淘汰, 但也必须在新技术条件下发展自己。传播技术的发展, 尤其是随着网络技术在大众传播领域的广泛运用, 使各类媒介之间再不像过去那样泾渭分明, 而是你中有我、我中有你。在不改变介质属性的前提下, 在保持原有介质优势的同时, 媒介之间开始互相借鉴传播方式, 从而实现媒介功能的融合和相互渗透。

受众细分的意义。复旦大学李良荣教授在《新闻学导论》一书中指出:“对于任何性质的新闻媒介, 受众的接触与选择, 都是其一切功能目标实现的首要前提。无论从哪方面讲, 受众对于媒介的成败与生存都是至关重要的制约因素之一。要占有市场, 要赢得受众, 这是媒介的必然选择。而占有市场、赢得受众的第一步就是栏目的受众定位, 即确定媒介整体和所设栏目的明确的传播对象, 解决向谁传播的问题。”日本学者伊藤优一认为, 由于新传播科技聚焦于多样化的专业信息, 大众社会逐渐演变为“区隔社会”, 因此阅听大众日渐因意识形态、价值、品位与生活风格的不同而分化。在这种形式下, “广播”时代的传播方式显然不能满足受众群体的多元化趋向, 因此, 受众细分是传媒业不可避免的发展趋势。传播中的受众个性对于接受或拒绝劝服有一定关系。针对个性进行传播, 有助于克服不良个性带来的阻力, 增强传播效果。如今节目的分化已不仅仅是满足、迎合不同受众的需求和兴趣, 更是以个性特色培养忠实受众的“定点约会”意识。

媒介融合和受众细分的关系

二者都是适应媒体生存与发展需要的结果。媒介融合和受众细分都是适应媒体生存与发展需要的结果。20世纪90年代以来, 国内传媒业竞争的激烈程度与日俱增, 同时, 随着中国加入WTO, 国外媒体集团正携带着强大的资本威逼着中国逐步开放的传媒市场, 以各种方式悄然进入中国, 这一切都使国内传媒业面临着前所未有的压力与挑战。要避免被淘汰出局的命运, 变革与发展势在必行。一方面, 中国的绝大多数媒体规模较小, 而且条块分割、地域分割、各自为政, 这不仅导致了重复建设和资源浪费, 而且使得媒体的抗风险能力较差。因此, 整合媒体资源, 降低运营成本, 提高媒体竞争力和抗风险能力成为传媒业的必然选择, 媒介间的融合已成不可逆转之势。另一方面, 长期以来, 我国的新闻传媒业具有求大求全的情结, 笼而统之地去争取所有受众, 结果造成媒介内容雷同、质量平平, 越来越无法适应受众兴趣和需求日趋多元和分化的现实。丧失受众就意味着丧失了生存权、发展权, 因此媒介必须在分化的受众群中, 确立自己的受众市场, 也就是走受众细分之路。综上所述, 无论是媒介融合还是受众细分趋向的出现, 其最根本的原因都可以归结为媒体生存和发展的需要。

二者的目的都是为了最大限度满足受众需求。媒介融合和受众细分的目的都是为了最大限度满足受众需求, 提高受众选择媒介的或然率。传播学者施拉姆提出:人们选择不同的传播途径, 是根据传播媒介及传播的讯息等因素进行的。人们选择最能充分满足需要的途径, 而在其他条件完全相同的情况下, 他们则选择其需要的途径。他还提出了人们选择媒介或信息的或然率的方式, 即如下的公式:报偿的保证/费力的程度=选择的或然率。公式中“报偿的保证”指传播内容满足选择者需要的程度, “费力的程度”则是指得到这则内容和使用传播途径的难易程度。一方面, 媒介融合和受众细分使传播内容能够更好地满足选择者:受众细分使不同层次、不同兴趣爱好、不同信息欲求的受众都能够获得适合自己口味的传播内容和讯息;媒介技术和功能的融合使讯息形式更加丰富、灵活、多变, 讯息质量大为提高。以网络媒体为例, 点对点的传播方式促使网民个性张扬, 加速了传播小众化和分众化的进程, 而其融合文字、视频、音频等各种信息于一体的多媒体传播手段, 又为受众提供了高质量的信息, 更好地满足了受众的信息需求。另一方面, 媒介融合和受众细分降低了媒介选择的费力程度:媒介融合改变了信息的获取方式, 现代的人们已经不仅仅满足于对报纸、广播、电视的“独立式”消费, 更希望在网上看报纸、听广播、看电视、读书刊, 只要拥有一台电脑或数字电视机, 这些便都可以实现。而受众细分使媒介纷纷推出了个性鲜明、具有针对性的讯息, 使受众更容易识别适合自己需要的讯息内容, 这自然提高了信息的易得性。

总之, 媒介融合与受众细分相辅相成, 其目的均为最大限度地满足受众需求。媒介融合可以集中各种媒介的优势, 整合传播内容, 对信息进行分类加工, 以不同的渠道传播到特定的人群中, 充分满足受众的需要;而特定受众对信息内容质量要求的提高, 又促使媒介进一步调动各种传播手段和途径, 从而进一步促进媒介的融合。

媒介发展的产业趋势

就中国媒介的发展变化而言, 第一个变化是产业化经营。中国的媒介承担着两个方面的功能:一是作为国家的喉舌承载着非常强烈的意识形态的宣传功能;二是作为娱乐产品生产的产业功能。

作为产业而言, 政府应减少对它的干预和制约, 但目前政府还没有完全将媒介视为产业, 且不愿对此放手, 所以不能在概念上把媒介作为一个产业来提出。但事实上, 媒介已经被推向市场, 而且是在一定程度上被当做产业来加以经营。

定位。在产业化经营中一个非常重要的概念就是定位问题, 它包含两个层面的意思:首先是消费定位, 也可称作收视定位或接受定位;其次是内容定位和节目定位。

消费定位。所有的消费定位都需要媒介市场的调查来完成。要真正实现媒介的发展, 必须要做前期的市场调查, 这就需要逐渐形成有规模的媒介经营实体。消费定位包括:一是消费者、受众的定位;二是功能定位。每一类受众对媒介的需要都是多样化的, 我们在做产品时必须清楚产品究竟要满足受众哪一方面的需要, 所以就需要功能定位;三是市场定位, 中国的媒介产品有不同的市场划分, 市场不同决定了生产模式和方式不同, 比如有区域市场、全国市场和跨国市场。

内容定位和节目定位。有了消费定位以后才能有内容定位和节目定位。内容定位和节目定位也包括几个层面的问题:一是文化定位, 比如蓝领文化、白领文化和精英文化等。有了文化定位后, 才知道节目应该做成怎样的风格和品位。文化定位最重要的是品质定位, 要在文化产品中有一个品质确立。二是对文化进行艺术定位。三是技术定位, 要达到怎样的艺术水准就必须要求怎样的技术条件与之相适应。四是经济定位。现在应由“销”定“产”, 由市场来决定投资, 由市场规模决定投资规模, 这样才能形成一个产业循环。

专业化制作。对于中国媒介来说, 专业化问题一直没有得到解决。比如灯光, 中国现在就很缺乏专业的灯光师。当然这与中国的现状有关。专业化制作必须要有专业化的队伍作为保证。一个文化产品必须达到统一的规格和标准。一个品牌的形成、一个节目消费的形成必须要在这个节目保证基本技术标准的情况下才可能形成。比如麦当劳, 它并没有很高档的产品品质, 但它有一个很统一的标准。这说明, 统一的技术标准是产业消费依赖的一个重要问题。我们现在强调专业化制作, 其实就是为了让我们的产品保持一个相对稳定的技术标准, 让受众对它产生信任和依赖感。中国目前存在人力资源过剩的状况, 这也就导致业界对人力资源不够重视。专业化制作的问题首先是人力资源, 只有解决了人力资源的问题, 才能有统一的标准和理念风格的形成基础。

参考文献

[1].何珊:《整合媒介——媒介发展的趋势》, 《青年记者》, 2007 (8) 。

[2].殷勤:《媒介全球化背景下我国体育传媒发展方向》, 《武汉体育学院学报》, 2005 (6) 。

传媒融合发展的趋势 篇2

2012年，我们正走在下一代互联网商用的路上

1、全球主要互联网服务提供商、网络设备厂商以及网络公司，将于2012年6月6日正式启用IPv6服务及产品。这意味着全球IPv6的商用化进程已经正式开始。近期，我国明确了发展下一代互联网的路线图和主要目标。

2、“让地球上每一粒沙子都具有一个IP地址”是对IPv6技术特点的最佳诠释。IPv6能够更大程度地支持实时应用、移动性以及提升服务质量保证。

3、下一代互联网建设或将成为“宽带中国”战略的核心内容。从技术可行性和方向选择来说，“宽带中国”战略将加快IPv6时代的来临。

下一代互联网谱写三网融合美丽画卷1、2012年，三网融合将进入试点扩大期。三网融合由2010年的少数重点试验向全面纵深铺开，增至54个城市或地区。

2、海量IP地址是三网融合的先决条件。下一代互联网为三网融合奠定了重要技术基础。我们认为，下一代互联网必将深刻地改变人类的工作、生活、学习、出行、休闲娱乐等方式。而就内容产业而言，典型的下一代互联网泛在应用包括：P2P流媒体（包括网络视频、高清IPTV等）、网络游戏、数字图书馆等。

3、我们认为，“宽带中国”背景下传媒行业的投资逻辑主要是：泛在网络推动传播渠道不断拓展，宽带速率提升带来用户体验持续改善，这两大因素的叠加使得传媒内容价值得到进一步释放。

下一代互联网应用触手可及，梦想正在照进现实里

1、在下一代互联网中，P2P流媒体是“杀手级”应用之一。其中，（1）网络视频已成中国网民第五大应用，网络视频行业呈现出“野蛮生长”态势，2012年网络视频行业预计可实现超100%增长。（2）在三网融合、光线入户的大力推动下，高清IPTV将会得到不断推广和应用。我们预计，2012年中国IPTV订阅用户数有望突破2000万，达到2250万新高，增长动力强劲。

2、随着下一代网络的部署进程加快以及网游运营商开始向IPv6迁移，网游产业有望迎来新的发展期，继续成为我国互联网经济发展的重要引擎。

3、基于IPv6的下一代数字图书馆，能够提升内容资源利用效率，同时，数字出版业务将得到更为长足的发展。

投资建议

我国传媒产业的发展趋势 篇3

1 传统媒体技术

1.1 概念

传统媒体技术是指通过文字、声音、图像等途径进行信息传播的方法,它具有时间和空间的局限性。较为传统的媒体传播媒介有报纸、收音机和电视。传统媒介例如报纸是人类最早用来传递信息的产物,距今有几百年的历史。虽然如今社会时代的发展已被网络新媒体所占据,但传统媒体技术依然应用于人们的日常生活中,作为一种大众传播方式经久不衰。

1.2 我国传媒技术发展历程

我国的传统传媒技术,其实就是广播电视的发展历程。广播电视作为最早出现在我国的电子大众传媒,其发展历程是动态的,多方向性的,因为广播电视传媒技术是在通信技术和电子技术的基础上发展起来的,它们的产生对于人类社会的发展具有推动作用,并且广播电视传媒技术也在随着时代的进步而不断更新换代。

1.3 创始阶段

早在1940年,我国就开始通过广播电台播音。在延安,利用无线电波进行了首次广播试播并取得成功,这标志着我国进入了有声时代。当时所利用的传媒技术是无线电波的中波广播,它的频段范围在526.6～1606.5kHz,主要是依靠地波来完成信号传输的。进入50年代,调频广播在我国兴起,它所使用的频段是87～108MHz,最多能容纳超过200个频道。它的抗干扰能力较比之前的中波更强,而且信号覆盖范围广,迅速成为了我国当时发展最快、使用率最高的传播媒介。

1.4 发展阶段

改革开放让我国广播电视传媒业又有了新的发展,进入90年代后,我国的有线传播技术日臻成熟,有线电视系统从最早期的天线信号接收开始,到300、450、750M等几个升级阶段后,其能够传送的电视节目也从十几套增加到了几十套,有线电视系统网络从传统的同轴电缆网改造成为光线电缆混合网。而如今光缆电缆混合网在经过了光纤干线与分支线,实现了光纤直接入户的技术可能。随着技术的不断进步,传统的电视网络传媒技术正在向有线电视宽带综合服务网的方向迈进,实现了包括模拟信号电视、语音数据传输和数字电视信号的双向通信服务,对用户来说更加的体贴和人性化。

1.5 市场竞争阶段

在市场化经济的整体带动下,我国传媒产业也发生了本质变化。在广电进行制度改革的同时,技术改革也随之进行,有线网络的成熟与卫星技术的应用就是例证。我国在90年代已经开始拥有了无线传媒技术,依靠在地球赤道上空35800km处静止的卫星上装在天线系统和转发器,把来自地面卫星上行站的广播电视信号回馈给地面,我国实现了大面积卫星电视网络和无线电视网络的传播,而这种信号源逐步取代了有线电视系统提供的信号源,突破了有线电视技术上的桎梏。

1.6 整合阶段

数字传媒技术作为一种21世纪新兴的传播技术,它的传播信号是以数字形式进行编制和存储分发的。它利用了地面发射站作为信号发射依据,是一种能够海量传播视频、音频,具有高压缩率的传媒技术。它的传播数据类型丰富且相比起模拟信号技术有明显优势,突破了传统传媒技术的许多技术瓶颈,引领着我国传媒产业进入了一个崭新的时代——新媒体时代。

2 新媒体

2.1 内涵

新媒体是依托了21世纪的新信息网络时代技术,是媒体产业发展的必然趋势。就内涵而言,新媒体是指在20世纪后期在世界科学技术发生巨大进步的背景下,社会信息传播领域所出现的建立于数字技术基础上的能够提高信息传播范围、速度和方式,不同于传统媒体的新型媒体。在新媒体的世界里主要包含了光纤通信网络、电脑数据库、卫星通信和卫星直播系统。它借助了人们日常中应用的互联网、移动终端和电视等平台,实现了体现当代媒体传播价值的又一新渠道,也成为了信息传播的新载体。相对于传统媒体,新媒体是更为贴近当今社会发展节奏的媒体形态。

2.2 新媒体的核心竞争力

新媒体作为信息时代日渐成为主流的媒体力量,它具有很强的核心竞争力。这种竞争力甚至大有取代传统媒体之势。新媒体的这种竞争力来源于它自身的技术与个性。

邓小平先生曾说:“科技是第一生产力。”新媒体也正是如此。新媒体能够立足于当今社会,是因为它拥有着属于自己的科技优势,特别是互联网媒体的兴起对于新媒体的产生更是奠定了良好的基础。新媒体能够突破时间和时空的禁锢,将每个人和每个时间都能通过网络联系起来,它同时也实现了不同群体、不同领域个体的联动,将世界中所有的资源整合到了一起。这种科技所带来的无限魅力的确能让它成为全世界大部分人群所追捧的传媒方式。

目前,新媒体支持下的受众群体绝大多数都是70、80、90后这些社会主要消费阶层。新媒体也正是利用这些年轻一代思想不拘谨、更加开放、敢于尝试新鲜事物、喜欢分享交流的心理状态。新媒体的主要媒介互联网恰好创造了这样一个空间和渠道,让更多人群趋之若鹜。这也是新媒体具有强大竞争力的又一因素。

近年来,我国利用移动互联网等新媒体作为财富资源聚集的一大环境是新媒体技术不断进步的结果所带来的。例如,阿里巴巴所创建的电子商务体系,已经成为了我国商业界的龙头产业。新媒体技术的应用改变了人们的思维和生活方式,让网购成为了当今主流,更多大大小小的商家企业纷纷在新媒体环境下开创自己的业务模式,这给新媒体提供了空前的经济支持,完成了属于自己的产业链布局和市场规划。

2.3 新媒体技术的未来发展趋势

新媒体技术始于网络,也会发展于网络。网络作为新媒体技术的依托,将在很长一段时间成为媒体传播的主流载体。目前,几乎所有的媒体和企业都通过网络传播来宣传和展示,可以说网络已经成为了人类社会发展的必经之路。另外,新媒体技术也会向着移动化与个性化逐渐发展,通过移动终端的信息传输功能,它可以让人们在随时随地都能够感受到信息的存在,而且信息的发布与订制将更加的满足个性化需要,它也能够实现信息的个性分析、任意包装、自动发布和用户反馈。作为未来的第五媒体,新媒体技术已经在逐渐展现它的影响力与号召力。

3 总结

我国媒体产业在经历了60余年的发展演变与技术革新后,已经迎来了以互联网技术为主要基础的新媒体时代。传统的广播电视技术已经不能满足人们对于即时信息的渴求与新兴事物的追求。世界每一秒都在发生着改变,新媒体技术正是做到了这一点,它能够利用自己的科技魅力抓住每一秒的世界即时的展现在人们面前,作为继广播、电视、报纸后的第四代媒体,新媒体已经打破了传统传媒体的限制,敲开了指引人们迈向未来的大门。

参考文献

[1]邱宏.我国广播电视传播技术的发展[J].中国传媒科技,2013,(22).

[2]孙宝传.传媒技术未来发展的八大亮点[J].中国传媒科技,2004,(7).

[3]王兴良.新媒体竞争下的传统电视媒体转型研究[D].北京:首都经济贸易大学,2014.

传媒融合发展的趋势 篇4

一

科学精神和人文精神是人类在认识与改造自然、认识与改造自我的活动中形成的一系列观念、方法和价值体系。它们是贯串在科学探索和人文研究过程中的精神实质，是展现科学和人文活动内在意义的东西。(注：肖峰：《科学精神与人文精神》，中国人民大学出版社，1994年10月第一次版，第49页。)科学精神与人文精神古已有之，它们是在人的物质需要和精神需要的不断滋生与满足中逐步成长起来的，延续到近代，二者的互动互进对近现代社会产生了深刻的影响。在此，本文将以近代启蒙运动作为分水岭，就启蒙运动之后的发展状况对这两种精神进行相关论述。

科学精神是指人们在科学活动中形成的，体现于科学知识、科学思想、科学方法中的一种观念、意识和态度。西方文化传统中理性思维的发展以及重视经验和自然的哲学传统是近代科学精神得以形成的温床。(注：韩文甫，赵红光，成月季：《现代化进程中科学精神与人文精神的融合》，《河南社会科学》2002年第3期，第73页。)而所谓科学，是指在理性的指导下，用实验与逻辑等手段，不以主观愿望和价值选择为转移，实事求是地探索自然界的本来面貌，从中得出规律性的结论，并形成系统的知识。(注：李连科：《发动机与制衡器――科学精神与人文精神社会作用的不同互补》，《光明日报》，2002年4月23日，第4版。)由于特殊的文化历史渊源以及科学所具有的这些属性使得贯串于其中的科学精神有着三个方面的特点：1、以人与自然的对立为前提，以物为尺度，以客观世界为认识对象，追求客观世界中的真；2、推崇理性至上的原则，往往借助于逻辑的、数学的和试验的理性手段，以求达到对自然世界的严密把握；3、科学探索无禁区。科学的根本任务就是要获得关于自然界的真理性的认识，无论在哪个领域，科学研究都可以涉足其中并一直深究下去。从总体上讲，科学精神尊重科技的价值和作用，强调依靠科技来推动社会发展。这种观念注重人的物质生活，强调社会的物质基础和经济发展的重要性，推崇物质力量和物质手段的强大作用，重视掌握科学方法、追求科学真理的意义。

就现实生活而言，科学精神是人类进行科学探索的不竭的精神动力。只有在科学精神的指引下，科学研究才能不断地获得突破，科学技术才能取得持续的进步。人类摆脱蒙昧状态和现代社会物质文明的高度发展，都与科学精神的导向有着密切的关系。事实足以证明，无论是在昨天、今天还是明天，科学精神都将是人类社会科技发展和物质文明进步所必不可少的.思维指向。

人文精神是指蕴涵于人文社会科学学科中的对人类生存的意义和价值的关怀，是在人文认识活动中形成的一系列价值观念和态度。(注：韩文甫，赵红光，成月季：《现代化进程中科学精神与人文精神的融合》，《河南社会科学》2002年第3期，第73页。)相对于科学精神而言，人文精神较注重非理性的因素，它的特点主要表现为：以人为尺度，追求善和美；在肯定理性作用的前提下，重视人的精神在社会实践活动过程中的作用；人文探索有禁区等。总体上讲，人文精神尊重人的价值，注重人的精神生活，追求人生的真谛，强调社会的精神支柱和文化繁荣的重要性，重视生产的人文效益、产品的文化含量等。

在现实生活中，人文精神指导着人类文明的走向。如果说科学精神注重于解决“是什么”的问题，人文精神的侧重点则在于研究“应该怎样”的问题。在科学精神的指引下，科学技术取得了巨大的成就；而只有在人文精神的指导下，科学技术才能向着最利于人类美好发展的方向前进。在某种意义上，人文精神与科学精神可以说是承载和导引人类社会前进的两条轨道，缺失了其中的任何一条，社会就无法顺利前进。

二

科学精神和人文精神是人类在实践中创造出来的最为宝贵的两种精神。二者之间有着共生互补的关系。在人类社会的改造建设中，只有将二者并重，才能保证发展实践的正确取向和成功。

从历史上看，科学精神与人文精神融合的渊源可以追溯到古希腊时期。宗教、神话与医学、化学等自然科学是共生于一个知识体系中的，科学知识与人文知识一开始呈现出的是相互交错、交相发展的融合态势。随着人类认识的发展，科学虽然与神话、宗教渐渐分离，走上独立发展的道路，但它总难以完全割舍同形而

[1] [2] [3]

★ 科学中的人文精神

★ 中国古代文学与人文精神论文

★ 科学精神的警句

★ 人文精神口号

★ 人文精神与高中地理教学的论文

★ 有关科学精神的名言警句

★ 三才见精神谈语文论文

★ 高校图书馆期刊服务与人文精神论文

★ 试论孔子的人文关怀与人文精神

传媒业发展的必然趋势 篇5

1. 媒介融合的定义及形式

媒介融合是一种新型的概念, 也是一种发展的趋势。最初的媒介融合方式多为将几大类的媒体融合起来, 实际上媒体的形式是多种多样的, 很多博客、微博等自媒体的出现, 让媒介的形式趋于多样化, 有着全新的特质, 并且成为社会媒体的核心动力。近些年, 对于媒介融合又有新的定义, 媒介融合被定义为各种媒体之间的联盟, 这种联盟具有可操作性以及文化性。同时媒介融合也是连接新旧媒体的手段, 是一种全新的媒介形态。媒介融合这种形式是传媒业在发展过程中的规律, 根据国内外媒介的发展形势, 将是一种必然的趋势。

2. 实现媒介融合的条件

2.1 突破各媒介自身发展的局限性

不同的媒介有不同的特点, 报纸由于是文字形式的, 对受众的要求比较高;电视则具有图像、声音, 受众面比较广;广播由于其方便性, 在车上应用的比较广, 并且逐渐变得更加小众和专业。网络媒体则发展强势, 弥补了其他媒体的一些缺点, 但是也存在一定的问题, 很难独当一面。针对这些情况和问题, 各媒体必须要突破发展的局限性, 相互之间互相补充, 互相融合, 才能打造更好的传媒发展形势。单独的发展是有局限性的, 只有相互结合共同发展才是出路, 也是必须进行的改革路线。各媒介要想突破自身发展的局限性, 就必须有接纳和融合的心态, 积极吸取不同媒介的优势, 形成丰富的形态, 达到更加完善的程度。

2.2 创造良好的政策氛围

在媒介融合方面, 政府应该为其创造良好的氛围。传统媒介也可以尝试不同的传播方式, 不局限于一种形式, 寻求新的突破。改革已经成为媒体发展的必经之路, 在加速发展的过程中一定要注重内在, 并且与其他媒体进行广泛的合作, 共享有效的资源, 为媒介融合创造好的空间和条件。要想实现媒介融合必须为其创造出良好的政策氛围, 让媒体有更广阔的区域去实现突破, 在良好的氛围中结合不同的优势, 创造出更好的媒体形式。

2.3 以科学技术作为基础

媒介融合也离不开科学技术的支持, 新媒介的产生与发展都与科技发展密不可分。科技的进步和改革也会引起媒介的发展, 也会产生出很多新形态的媒介形式。目前, 科学技术与数字化技术逐渐趋于成熟, 很多传统的传媒方式也都实现了数字化, 甚至报刊、杂志等平面媒体, 也逐渐将信息处理成数字化形态。这些新的形式、新的技术、新的产品, 都是在为媒介融合提供良好的条件, 引领高端形式的产品诞生, 为传统媒体指引方向, 让新旧媒体更加兼容和强化。科学技术是媒体融合的必要条件, 科学技术的提高才能带动媒体的融合, 强大的技术为媒体融合打下坚实的基础, 为其提供了充分的可行性。

3. 媒介融合的重要性

3.1 实现集约化经营

媒介融合可以让资源得到整合与共享, 有效的节约成本。现在媒体的投入中, 电视媒体的资金消耗最多, 同样一个报道, 电视成本要比纸媒高出三倍以上。电视媒体的成本和产出的性价比不高, 无法预期到成果, 投入和产出无法实现匹配性。如果将媒介进行融合, 可以极大程度的节约成本, 资源整合, 达到现实集约化经营。如果一个媒体不与其他媒体进行合作, 不能发挥整合与协同的作用, 就会固步自封, 信息得不到广泛的应用。将同样的信息制作成不同的媒介产品, 才能将信息反复运用, 降低成本, 并且提高传播的速度, 扩大市场, 获得更好的经济效益和传播力量。

3.2 达成优势互补

媒介之间的融合可以形成互补, 让舆论和媒体的力量达到最大化。媒介的融合还可以让不同的媒体吸取不同的经验, 提高传播的效果, 让舆论的力量达到最大。很多报纸都进行过深度报道, 这也是报纸的一种优势, 现在报纸在这一方面也开始借鉴其他媒体的表现形式, 将相关的资料以及人物背景相结合, 为读者呈现更加立体的效果, 让读者能更多的了解事件的真相。在电视类节目中, 个性化的语言是其优势和特点, 这样的优势便于传播, 再结合一些其他媒体的优势, 将达到更好的效果。各媒体应该充分利用自己的传播优势, 形成组合的效益, 全方位立体报道, 达到媒介融合的强势效果。电视节目的画面非常鲜明, 可以加快观众的认知感, 但报纸等可以反复阅读, 可以加深读者的印象, 让读者进行深层次的思考, 网络则可以依据自己的需求进行搜索。如果各种媒介进行融合就可以突破自身的局限性, 优势互补, 增大影响力和传播范围, 达到更好的效果。

3.3 信息传递更快更广

从心理学的角度分析, 人们看到的信息比听到的信息要多, 如果同时听和看, 就能记住大部分的信息。传统纸媒是平面静态的, 没有视听的感受, 但是纸媒的内容经过电视广播等进行传播就为其赋予了视听的感觉, 让观众更容易记住, 形式更加生动。还有一些偏远的地区如果通过纸媒了解信息, 信息就会滞后, 这时可以通过广播等进行补充, 加强了信息的时效性, 弥补了纸媒传播不及时的问题。现代生活中运用的手机、平板电脑等, 具有很强的流动性, 可以随身携带, 在有网络的情况下就可以接收信息, 传播比较及时。将这些媒体的传播优势进行融合, 就可以发挥更好的效果, 让信息传播的更加快速, 范围更加广泛。

3.4 满足受众的不同需求

随着社会的发展, 人们对媒体的爱好也各有不同, 逐渐呈现出个性化的趋势。网络媒体作为交互式媒体形式, 让受众主动的去寻找感兴趣的内容, 这种主动性的转变, 就是满足大众不同需求的过程。媒介的融合就可以满足受众不同的需求, 不仅能提供大众化的信息, 还可以提供小众精准的需求, 越来越个性化。受众的地位逐渐提高, 这些现象的转变也意味着媒介融合的趋势, 传媒发展的方向势必是媒介的融合。根据受众不同的喜好, 媒介可以为其提供不同类型的产品, 避免大众化和传统的思维, 为受众设置专属定制的信息。对于同样的新闻报道, 可以采用快速简洁的方式, 提供给快节奏生活的受众, 也可以进行详细的报道推送给非常感兴趣的受众, 还可以通过电视媒体, 制作成生动的电视节目, 让观众更好地了解事情的详细过程, 所以媒体融合让受众有了更多选择的空间, 更贴合受众的习惯和想法。

结语

终上所述, 媒介融合具有多种优势, 可以整合资源, 节约成本, 增加媒体的综合能力, 让媒体传播的形式更加多样化, 传播的范围更广, 传播速度更快。提高传播效率, 充分满足受众各种不同的需求, 构建更加强势的媒体联盟。利用这些优势和基础, 打造单一媒体无法企及的程度, 这也是传媒业发展的必然趋势。媒体融合这一传媒业发展趋势, 将会带来媒介的全新面貌, 让媒体更加个性化, 更加成熟。

摘要：新媒体突破了传统媒体的界限, 让不同的媒体有一个平台, 可以进行整合资源, 让不同的媒体之间可以相互补充, 同时也可以相互融合。尤其是传统媒体与新媒体之间能够形成互补的关系, 所以媒介融合是传媒业发展的一种必然趋势。本文从媒介融合的定义及形式入手, 阐明了媒介融合实现的条件以及融合的重要性。

关键词：媒介融合,传媒业,发展,趋势

参考文献

[1]孟建.媒介融合:粘聚并造就新型的媒介化社会[J].国际新闻界, 2006.

[2]蔡雯.新闻传播的变化融合了什么?——从美国新闻传播的变化谈起[J].中国记者, 2005.

[3]刘雅.媒介融合的传播学视角解读[J].中国记者, 2005.

[4]陈信凌.广播电视通论[J].江西高校出版社, 2005.

[5]丁柏铨.媒介融合:概念、动因及利弊[J].南京社会科学, 2011.

[6]林颖.媒介融合背景下报业人力资源管理变革[D].复旦大学, 2014.

传媒融合发展的趋势 篇6

关键词：新闻传媒,传媒市场化,现状,发展趋势

日常生活中, 新闻传媒是信息传递的重要载体, 从原来的杂志、报纸、电视、广播, 到现在的互联网、电脑、手机, 它对人们生活的影响力越来越大。近些年来, 互联网技术的不断发展, 传统的杂志、报纸等新闻传媒方式遇到了极大的挑战, 很多人认为它们会逐渐被替代, 可现实并没有, 这说明它们还有自己的受众, 有它们存在的价值。相信随着人们对信息需求量的不断增大, 新闻传媒将不断改革更新, 信息传播方式也将更加多元化。

1 新闻传媒的发展现状

随着信息技术的不断发展, 新闻传媒的媒介不断更新, 传播的信息也不断丰富, 附着于新闻传媒的相关产业也取得了很大的成功。手机、电脑、微信、微博等都是新闻传媒不断发展进步的产物。网络已经成为人们生活不可或缺的一部分, 它拉近了人们之间的距离, 各个国家的语言、文化交流也更加频繁, 全球化趋势更加明显。传媒业也逐步转向于传播范围更广、影响力更大的互联网, 淘宝每年“双十一”成交额几秒钟就可以破千万上亿便是很好的例证。

新闻传媒不断发展走到今天, 它始终对人们生活有很大的引导作用, 始终为人民服务。报纸、广播、杂志、电视, 它们无一例外都能够及时宣传国家政策, 对国内外的重大事件进行报道, 是党和政府对外宣传的最直接声音, 最能够反映基层人民的要求和意愿。

在新闻传媒繁荣发展的背后, 有一个问题也越来越引起人们的注意——社会公信力。近些年来, 虚假新闻频频发生, 使人们对传媒的信任度下降。据相关调查, 有90% 以上的民众对传媒宣传的信息或多或少有些怀疑, 仅有2% 完全相信传媒传播的信息, 这充分说明了新闻传媒在人们心目中公信度的下降程度。新闻要想发挥舆论引导作用, 必须要有足够的公信力, 如果人们对新闻媒体信任度下降, 传媒就会失去受众, 进而失去市场。

2 新闻传媒的发展趋势

2.1 多元化

新闻传媒传播的方式将多元化, 短时间内仍将是多种传播媒介共存, 待其发展到一定的阶段, 传播方式将趋于统一, 所有的媒介功能通过一种方式就能完成。比如人们用的手机, 刚出来的时候只能发短信、打电话, 可发展到今天, 它还能上网、聊天、照相、作汽车导航, 并且原来的短信功能也逐渐被QQ、微信等取代, 众多新闻传媒介质的功能都可以通过手机实现。另外, 新闻传媒带来的广告业传播的方式也将更多样化, 广告信息量不断加大, 产生的利润也将越来越高。

2.2 知性化

人们每天通过各种渠道会获得很大的信息量, 其中有内容简单、影响力不大、一会就忘的, 也有意义远大、内涵丰富的, 对于后者, 人们如果只是简单地了解信息本身, 显然不能满足他们的需求, 因为他们对这种信息有更高的、更深的需求欲望。随着人们生活的不断理性化, 他们对信息的接受不只是单纯地了解信息本身, 而是希望了解到更深、更彻底、更有价值的信息, 比如一种观点、一种思想。知识是无形的, 它不仅是财富、力量, 更是一种精神资源, 它与机器、土地等有形资本一样能够作为企业发展的重要战略资源。未来, 新闻传媒的发展将更加知识化、专业化, 给人们带来有价值的知识化信息, 尤其是在经济新闻领域, 人们获取信息和知识更趋向于专业化、知性化。

2.3 人性化

新闻传媒承担着为人们传播信息的重任, 随着人们生活水平的不断提高, 对信息需求量的不断增大, 对信息传播的速度要求也越来越高, 为了满足人们的这些需求, 新闻传媒技术也将不断发展, 传播的内容将更加丰富, 更贴近和深入人们的日常生活, 人们可以随时随地了解到自己想要知道的相关信息, 当然, 人们也将越来越离不开新闻传媒的媒介。

2.4 全球化

新闻传媒全球化的趋势是不可避免的, 全球化可以使企业更好地组合社会上的优质资源和生产要素, 而不是只把眼光放在自己的国家和地区, 最终企业人才、服务、生产、销售等都将全球化。从目前来看, 新闻传媒全球化主要有跨国并购和绿地投资两种路径。我国的传媒业也必须有全球化的战略, 要敢于接受全球竞争, 这样才能将我们国家更好地展现给世界, 让他们更好地了解中国。值得注意的是, 在全球化的过程中, 新闻传媒企业一定要坚守国内的市场和资源, 借助相关高新技术, 并充分利用本国的相关资源, 这样才能使自己的新闻具有独特的民族特色。在进入别的国家和地区之后, 一定要尊重当地的风俗文化, 遵守相关法律法规, 按照当地民众的需求发展新闻传媒事业, 这样才能打造具有国际竞争力的全球化新闻传媒事业。

综上所述, 随着科学技术的不断发展, 新闻传媒已经深入并改变着人们的日常生活, 新闻传媒传播的范围将更加广泛, 更趋向于多元化、知性化、人性化、全球化, 从而更好地满足人们对信息的需求。

参考文献

[1]张金海, 梅明丽.世界十大传媒集团产业发展报告[M].武汉:武汉大学出版社, 2007:13-14.

[2]James M.Kouzes, Barry Z.Posner.Credibility:How Ieaders gain and lose it.why people demand it.Lated[J].San Francisco:Josey-Bass Pubishers, 2009:1-2.

[3]周伟.媒体前尚报告——一个行业的变革全景和未来走向[M].北京:光明日报出版社, 2002:193-194.

传媒融合发展的趋势 篇7

传媒业进行媒介融合的形式

“媒介融合”的设想是伴随着数字技术的出现而产生的。伊契尔·索勒·普尔在其著作《自由的科技》中将“各种媒介呈现出多功能一体化的趋势”称为“媒体融合”,主要有两种形式:“过去为不同媒体所提供的服务,如今可由一个媒体提供;过去为一种媒体所提供的服务,如今可由不同的媒体提供。”最初关于媒介融合的想象多集中在将电视、报刊等传统媒介融合在一起,然而,随着信息技术的发展,特别是Web2.0技术的不断成熟,媒介之间的边界不断地消解,出现内容、网络、渠道的相互融合,使传媒业内部呈现出以“融合”为特征的发展态势。媒介融合有多个层面的含义,结合国内外传媒业的现状,其主要形式可以概括为以下几种:

不同传媒组织的整合。1996年至2001年间,我国报业集团、广电集团在政府力量的指引下形成,其整合后的传媒集团并没有发生理想的融合效应。如今的传媒组织整合却是在技术力量的推动之下进行的。2002年3月的北京“千龙网”首次以产业的形式实现了电视、报纸、广播和网络的融合,随后上海九家单位联合成立的“东方网”,广东报业集团与广播电视、出版单位联合打造的“南方网”,都成功地实现了跨媒介的传媒组织的融合。当今美国较大规模的近30家企业集团,都融合了电台、电视台、报刊、网络、音像、出版、电影等多个传媒组织在内。复合多元化的经营使企业间互相联系、互相渗透,互补性极强,产品结构和产业结构的优化极大地提高了媒介集团的综合竞争力。不同的媒体可以通过生产流程的设计与控制实现资源重整,利用不同类型媒介的介质差异,在新闻信息传播上实现资源共享而又产品各异,化竞争为合作,结果就能联手做大区域市场,并且在这一市场上占据垄断地位。

传媒业务与功能的融合。媒介融合不仅指传媒组织的融合,也包括媒体之间相互借鉴传播方式,从而实现传媒业务和功能的融合。2009年1月,我国工业和信息化部为中国移动、中国电信和中国联通发放了3张第三代移动通信(3G)牌照,这一通信技术支持手机提供无线上网、视频电话、手机报、手机电视、手机广告、手机广播等多种信息服务,可以预见3G时代的到来将加快互联网与手机的融合,实现移动网络化和网络移动化。传统媒体利用新媒体进行信息传播与产品延伸是传媒业务融合的主要形式。此外,传媒组织也充分运用先进的管理手段和信息技术,对不同媒介的传播手段在一个数字化平台上进行整合,以提升竞争力。在功能和业务层面上,不同媒体之间相互借用,以实现共同发展。

传媒报道形态的融合。在媒介融合趋势下,新闻工作者不再强调消息、通讯、特写等新闻体裁的独立性,而是注重内容的整合,从而引起报道形态的变化。对于同一事件的报道,需要整合多种形态的内容产品,使用丰富多样的新闻信息传播符号,如借助图像、文字、视频等,将新闻文体和新闻表现手法整合在一起,使新闻事件的表达呈现出多样性、立体化的传播效果。报道形态的多元化提高了新闻信息整合加工水平,延伸了媒体的传播影响力。媒介融合中传媒业的发展障碍及对策

媒介融合给我国的传媒业发展带来了新的契机,传媒业可以利用媒介融合的机遇寻找新的盈利点,实现其跨越式发展。然而实践中传媒业的发展是谨慎又缓慢的,在发展过程中存在着种种障碍因素。

制度壁垒的抑制。在媒介融合的推动下,电信、广播电视和出版业的产业边界日益模糊和收缩,三大产业的内容生产、传输平台和接收终端不断走向融合,传媒业正向一种新的产业业态转化。这是一场全新的产业变革,在这场变革中,需要政府出台相关的制度以调和不同产业之间的冲突。然而,由于我国报纸、广播、电视等传媒都带有浓厚的意识形态色彩,对于这类传媒的规制与一般产业有所区别,如报纸虽然可以进行采访报道,但却不可以办电视台、广播台。此外,绝大多数的网络媒体没有采访报道权,同时也不允许兴办电视台、报纸。在这种情况下,媒介融合所需要的多媒体平台往往无法搭建起来,至多成为报纸加网络或电视加网络的简单模式,这抑制了我国传媒业的纵深发展。与西方发达国家相比,我国现在的媒介产业异地扩张规模都不大,而且体现出异地重复建设的弊端。

在多元化的产业融合中,电信业、计算机业、大众传媒业的技术性壁垒被打破,政策性壁垒需得到不同程度的放宽。一是要清晰地界定传媒业,即报纸、广播、电视的属性。我国现在传媒业的定位是“事业单位、企业化运作”,但这两者之间存在着角色冲突。按地域划分、有等级差别的传媒业无法进行市场化运营,无法适应媒介融合的需要,需要对这种制度进行改革,逐步打破现有的新闻体制区域限制和行业限制,推动现有传媒组织跨地区、跨行业的整合。二是要在新闻出版、广播电视、电信等领域建立统一的管理机构,以消除现在管理部门之间权责不分的状况。

盈利模式的单一。在媒介融合的过程中,传媒业的盈利模式还比较单一,虽然传统媒体也尝试过短信新闻、手机电视、网络杂志、网络电视等融合形式,但大多数形式由于各种原因而未收到理想的效果。媒介融合形成的新产业链以及衍生出的新的盈利产品和服务还比较少。针对已有的媒介产品,建议实行收取订阅包用费、数据库查询费、广告征订等多元的盈利模式。

传媒人才的短缺。媒介融合所带来的生产方式的革命意味着对媒介从业人员的素质有了更高的要求。对此,美国密苏里新闻学院布来恩·布鲁克斯曾说:媒介融合就是要实现报纸、广播、电视三种传统媒介和互联网这个新兴的第四媒介的互动……未来的记者将是跨越多媒介的“多面手”。媒介融合要求传播者不仅要掌握新闻业务知识,还要精通电脑、网络知识,可以交叉使用文字、图像、视频等传播手段,传播者不仅要完成采访任务,还需要进行文字报道,或者进行视频编辑,成为一个全能型的新闻工作者。然而,我国这方面的人才培养相对滞后,如何解决融合后传媒业的人才紧缺问题?可以考虑从以下两个方面入手:一是对现有的新闻工作者进行再培训,使报纸记者学习视频制作、影像编辑等;二是对现有的新闻专业进行相应的调整与改革,为培养“复合型”新闻人才服务。

媒介融合下传媒业的发展前景。不同的媒介进行融合,传媒产业的市场更为扩大,媒体市场的参与者也会随之增加。媒介融合下的传媒业将面临更激烈的市场竞争。以两种媒体联盟的形式,或者以三合一、几合一的方式与互联网进行融合,同样的信息通过不同的形式,制作成适合不同媒介的产品,并对媒体业务、报道形态等进行整合,进行系统化运作,以更为务实的新闻操作方式,对媒介内容加以整合和分类加工,带来优质的新闻业务,创造利润,通过获取更多的资源来降低成本,由此而实现成本领先和与众不同,使传媒保持可持续发展的竞争优势。

摘要：媒介融合作为产业融合的主要内容,正在成为一种发展趋势,主要表现为传媒组织、传媒业务与功能、传媒报道形态等的融合。我国传媒业在媒介融合过程中存在着一定的障碍,通过具体的措施消减这些障碍,可以使传媒机构通过媒介融合提升自己的竞争力。

关键词：媒介融合,报道形态,制度壁垒,竞争力

参考文献

[1].蔡雯:《媒介融合前景下的新闻传播变革——试论“融合新闻”及其挑战》,《国际新闻界》,2006(5)。

[2].刘寒娥:《媒介融合背景下新闻业务形态的整合与发展》,《内蒙古大学学报》,2008(4)。

[3].关梅:《媒介融合的现状及其应对》,《新闻爱好者》,2008(3)。

[4].陶喜红:《媒介融合在中国的发展前景》,《新闻窗》,2007(3)。

[5].王栋、陈向军:《传统报业向数字化转型》,《关键认清战略方向》,2007年1月30日,http://www.cdnl.org.cn/system/2007/01/29/010003655.shtml

传媒融合发展的趋势 篇8

数字技术是一种信息技术, 它提供了一种共同语言, 这种共同语言可将信号转换为编码并可为任何媒介转译, 借助这种科技语言, 有关信息的快速传递、高清晰质量、更大容量储存, 同一传播内容在不同媒介间的相互转换、嵌入都能得以实现。

正是在数字技术的推动下, 才可能出现真正的媒介融合。按照美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachiso nde的定义, 媒介融合指:印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟。 (1) 这一定义侧重从技术层面指出介质之间交融的定义, 说明了数字技术是媒介融合得以出现和成为理论热点的背后推手。国内学者王菲在其专著《媒介大融合》中将媒介融合定义为:媒介融合是在数字技术和网络技术的背景下, 以信息消费终端的需求为指向, 由内容融合、网络融合和终端融合所构成的媒介形态的演化过程。 (2) 这一定义指出, 媒介融合是基于数字化进程而产生的媒介形态的演变, 这种演变必然对传媒生产、经营、管理乃至发展产生深远的影响。

在媒介融合的背景下, 传媒的生产、经营、管理、发展有了很多新的品种、新的经营方式, 出现了相应的理念和概念, 比如早期的传媒竞争与合作、近期的媒体融合、融合新闻、融合媒介、跨媒介生产与经营、大传媒产业, 等等。这些概念几乎都与媒介融合这种媒介形态的演变有关联, 在这些概念实际的运用过程中, 存在着随意和相互混淆的现象, 或者认为媒体联动就是一种媒介融合, 或者简单地根据字面的辨析指出融合是合作的一种极端情况。这种对概念的运用要么从感性经验出发、要么从名词术语出发, 而不是综合媒介融合理论和实践的情况, 合情合理地推动相关的研究。

就我国传媒的发展历史来看, 早就有人关注到媒介之间的融合。不过这一意义上融合的真实含义其实是不同媒体之间的相互合作。例如, 广播和电视早上播出报纸的文章, 报纸刊登从电视上拍下的照片, 报纸与电视通过人员合作制作电视节目等等。在我国传媒的发展过程中, 传媒人认识到自身所属传媒的局限, 为了取得更佳的宣传效果, 采取这种浅层次的合作行为。这种行为多表现在采访报道和节目制作上, 可称为传媒的联动。此时的传媒联动不是基于数字化进程中媒介边界的消融, 而是一种基于传媒内容生产的合作行为, 是传媒合作的初级阶段, 勉强可以认为是媒介融合的初级阶段。之所以在理论阐述上容易将媒介融合和传媒合作相混淆, 是因为二者都呈现出媒体之间在物理空间上靠近的趋势, 但要指出的是, 二者是两个不同层面的概念。

笔者认为, 无论是从理念还是实践的层面, 都有必要厘清上述这些概念所对应的事物之间的关系。如上所述, 媒介融合基于数字化进程的推进, 是媒介形态演变的过程, 这一过程呈现出一种传播优势, 就如早期有人研究指出的那样:新闻媒体相互融合是指大众传播和信息化时的报纸、广播、电视、网络四大不同形态的媒体既发挥自身之长又功能互补所表现出的一种传播优势。传播优势则蕴含着经济效益, 从而形成传媒生产、经营、管理、发展的动力, 更新着以往的发展模式。

一、从传媒生产来看, 融合新闻是基于媒介融合之上的业务变革并由此对记者提出了更高的要求。

中国人民大学的高钢认为, 媒介是名词、融合是动词, 那么媒介融合就是一种过程状态。如将媒介融合理解为名词, 那就是融合后的媒介。可以认为, 融合后的媒介就是融合媒介。中国人民大学的蔡雯认为, 融合媒介就是是融合新闻的前提和基础。融合新闻是多样化新闻, 主要特点是采用多媒体手段进行新闻传播活动。按此思路, 融合新闻就是依靠融合媒介这个平台而制作的产品。蔡雯指出, 融合媒介可能具备多媒介操作平台、合作模式, 更有可能打造一种独立运行、流程完整、操作规范的融合新闻生产模式。传统新闻业务以单一媒介形态为基础, 技术手段相对有限, 各媒介形成了各自的新闻采编流程, 日报按照24小时周期运转, 电视根据新闻滚动与栏目需要操作, 而融合新闻打破这种限制和流程, 要在全方位技术运用和所有形态媒介介质基础上整合新闻传播, 建立新的流程。这样, 新闻传播越来越表现为团队合作, 而非编辑、记者的个人智慧。编辑记者的的大局意识和团队合作精神是制作融合新闻的必备素质。

二、从传媒管理来看, 真正意义上的融合必然带来媒介组织结构和工作流程的变化。

许颖将媒体融合分为三个层次:媒介互动、媒介整合、媒介大融合。在媒介互动这一层次多是不同媒体之间传播内容的转移。而在媒介整合这一层次则有一个超出单个媒介之上的协调机构, 真正实现媒介之间的优势互补、资源共享以及传播内容的精细加工。笔者认为, 媒介整合以上的层次才是真正意义上的媒介融合。学者们在谈到媒介融合操作平台的一个常见例子是美国坦帕新闻中心, 它是由《坦帕论坛报》、坦帕电视8频道和坦帕新闻网站组成。这3个媒体同属于Media General公司, 在同一栋楼里运作, 有各自独立的人员、办公区域和运作机制, 但实行资源共享。也就是说, 媒介融合要求组织结构的融合和工作流程的相应变化, 而组织结构融合的前提则是一个传媒集团内部同时拥有报纸、电视、广播、网络等媒体。考察我国的传媒集团, 可以发现这样的传媒集团很少。媒介融合在我国更多的是讨论报纸和网络的互动问题。这就是报网互动为众多学者和业界关注的现实原因。

三、从传媒经营来看, 媒介融合直接表现为跨媒介经营。

“跨媒介”一般指媒介的内容产品在数字化平台的基础上随时实现不同媒介载体的转化, 内容产品能从一种媒介形态转化成另一种媒介形态。而跨媒介经营是指媒介根据经营目标在分析自身条件和市场需求的前提下对产业经营全过程组织进行科学决策和有效实施, 对生产经营活动和市场、流通经营活动进行科学的定量分析和选择适当的运用方案, 对媒介内容产品进行优化配置、有效运营、以实现其最大限度增值目标的一种经营方式。 (3) 从这一定义看, 跨媒介经营的内容也是一个媒介融合的过程, 通过这种融合最大程度地进行内容开发从而达到增值的目标。同时, 竞争与合作是传媒经营的两个重要范畴, 与媒介融合相关度高的传媒合作在跨媒介经营这个意义上关系微妙。从内部来讲, 跨媒介经营表现为资源的整合与共享, 就是媒介融合过程。在外部来讲, 跨媒介经营既体现出媒介融合的过程, 又是一个传媒合作的过程。比如, 有人认为, 我国目前的跨媒介经营主要指网络媒体与其他媒体之间的跨媒介经营, 也可以是与其他一些非媒体行业 (网络媒体与电信行业, 物流行业等) 进行合作经营, 范围不限于国内, 可以是国际间相关行业的整合发展。因此, 传媒合作可以包含跨媒介经营, 可以具有媒介融合, 也可以没有。

四、从传媒集团的发展来看, 媒介融合将带来产业融合, 从而推动传媒集团的数字化转型和大传媒产业的出现。

从我国传媒集团的发展看, 我国的传媒集团多是以报业为主的传媒集团, 在以网络为代表的新媒体的冲击下网络可能成为传媒集团内部资源有效整合的一个契机。早在2005年, 报业就开始着手数字化生存的问题。借助网络等新媒体报业必须开拓新的发展空间, 不能停留在仅仅把网络只作为报纸内容的载体, 而应借助网络媒体的优势把网络打造成独立的、能使报业品牌价值延伸甚至增值的新载体。这时, 报纸和网络的互动就不是适应数字化时代的被迫之举, 而是整合包括新媒体在内的一切资源, 主动接受挑战。要指出的是, 当初传媒集团的成立, 一个很重要的目的就是整合资源, 而事实上, 同一个传媒集团内部的资源并不能做到很好地共享, 一家报业集团内部也存在着同城竞争的关系, 仍然是各自为阵, 当网络不再是报纸内容简单的复制时网络可能成为传媒集团内部资源有效整合的一个契机。新一代的电子报纸已不再是报纸的网络版, 而兼具印刷界面与电子界面的阅读特点, 网络替代传统的发行渠道, 沿用收费的订阅方式。一旦新一代的电子报纸成为报业集团的增值点, 那么集团内各家报纸要么会在网站上延伸其品牌价值, 要么实现不同定位, 各具特色, 面向外部竞争的格局, 从而有效地整合了集团内部资源。

可以说, 媒介融合成为传媒集团化后资源整合不力的一个利器, 使得传媒产业链条更具增值的潜力, 当内容融合、网络融合、终端融合由微观到中观再到宏观渐次扩展后, 更大范围内的大媒体产业群的出现将成为一个可以实现的图景。

参考文献

[1]、王晓路:《发挥优势取长补短》, 《新闻与写作》, 1999年第1期

[2]、森淼:《媒体融合与文体亲和渐成趋势》, 《报刊观察》, 2003年第3期

[3]、彭兰:《从新一代电子报刊看媒介融合走向》, 《国际新闻界》, 2006年第7期

[4]、蔡雯:《媒介融合发展与新闻资源开发》, 《西南大学学报》 (人文社科版) , 2006年第7期

[5]、许颖:《互动整合大融合》, 《国际新闻界》, 2006年第7期

传媒融合发展的趋势 篇9

2013年, 南方报业传媒集团确定启动“一体两翼”的融合发展布局。“一体”是指南方报业传媒集团这个主体, “两翼”分别是以南方网为龙头的网络传播主平台和以集团新媒体公司为龙头、以新兴项目为重点业务的其他新媒体产品线平台。

六条产品线推进数字化转型

南方报业传媒集团旗下拥有六条产品线, 包括:平面媒体、网络媒体、移动媒体、广电媒体、户外LED和“南方全线通”。在网络媒体方面, 南方网是全国十大新闻网站之一, 奥一网跻身全国区域性门户网站第一梯队。

在移动媒体方面, 集团旗下媒体建立大量官方微博群、微信群、新闻客户端, 积极抢占舆论新阵地。目前集团各媒体仅在新浪微博的粉丝累计超过3000万。在全国省级党报官微影响力排名中, 南方日报官微高居第一名。南方都市报官方微博群新浪粉丝数量接近400万、腾讯粉丝超过300万, 综合影响力在媒体微博中排名第一。

在广电媒体方面, 《南方都市报》与广东电台、广东广播电视台珠江电影频道展开合作;《南方周末》开发出“汉字英雄”、“修身座”、“有话则短”等几档电视节目, 并拍摄多部专题片在电视台及网站播出。户外LED和“南方全线通”也有重大发展。

举集团之力做大做强南方网

将南方网打造成为集团“转型发展的核心平台、品牌资源的集聚平台、融合发展的创新平台”。

一是网站资源优化组合。逐步将集团现有网站资源有序注入南方网, 第一步将《南方日报》的官网并入南方网, 接下来集团还将把其他媒体的网站资源陆续注入南方网, 从而彻底改变当前集团新兴媒体建设散小弱的现状。

二是报网内容深度合作。推动南方网全新改版, 建立报网采编策划联动机制, 在重大主题宣传和热点话题引导方面充分调动、聚合《南方日报》和南方网各具特色的内容生产优势、网上网下联动优势, 加强报网联动协作。

三是构建新型采编机制。打通党报党网之间的采编业务流程, 成立跨《南方日报》和南方网的编辑委员会, 增强报网联动的统筹协调力度。

近日, 南方网全新改版上线。新版南方网采用响应式布局技术, 全面整合原来南方网的手机版和南网触屏版, 支持在桌上电脑、智能手机、平板电脑等各类终端上兼容浏览。同时, 新版南方网比以往更加强调网站互动功能, 运用大数据和云计算技术来满足用户多样化、个性化的信息需求。

增加“用户中心”功能, 可用一个账号登录使用网站中所有需要注册登记的应用。此外, 南方网还推出个性化智能推荐系统, 可以根据用户浏览行为智能推荐内容, 以达到个性化浏览的目的。

做实做强新媒体公司

集团充分发挥新媒体公司的评估、孵化、组织和运营功能, 探索和培育新兴项目, 使之成为集团融合发展的探测仪、孵化器和增长点。

一是打造创新型服务产品。集团顺应政府与市场需求, 充分整合集团内部传统媒体和新兴媒体资源, 利用大数据分析挖掘技术, 打造集舆情监测、舆情分析、舆情解决方案于一身的南方舆情项目。

南方舆情项目构建了“专业团队+兼职团队”的创新模式, 专职人员负责建立工作平台、统一工作标准和转化生产任务, 舆情产品主要依靠集团各媒体以及169位兼职舆情分析师生产。南方舆情项目正在全力深耕广东市场, 随后将逐步向全国发展。

二是抢占户外媒体高地。在户外LED媒体领域, 南方报业传媒集团以《南方日报》和《南方都市报》的户外广告业务为基础, 打造“南方报业LED联播网”, 改变以往户外媒体以广告为主的模式, 强化媒体功能, 通过集团媒体原创内容的二次加工和再创造, 打造新型舆论阵地。

“南方报业LED联播网”在成立之初就创新地率先推出“新闻资讯+公益+广告”的LED媒体传播模式, 借助南方报业传媒集团的媒体资源增强用户黏性。目前, 新视界传媒公司已成为华南地区最大的LED媒体运营商, 并已形成覆盖珠三角和广东省主要城市、辐射全国主要中心城市的LED联播网络, 自建或者独家代理经营的LED大屏50余块, 总面积超过15000平方米, 在珠三角地区形成了媒体资源覆盖集中的相对优势, 并实现联网联播。

为促进南方报业户外LED媒体的发展, 7月11日, 华南理工大学计算机系统研究所与南方报业新视界传媒公司战略合作签约及“华南理工·新视界LED媒体技术研发中心”揭牌仪式在南方报业传媒集团隆重举行。

三是构筑社区终端平台。建设“南方全线通”信息系统, 进军社区终端媒体领域。通过分布在室内和户外的终端设备, 包括显示屏、触控屏、大型拼接墙等多种形态, 打通手机、电脑、智能家电等智慧交互终端, 创建跨媒体的大数据云计算服务平台, 向社会公众提供新闻资讯、网络问政、应急发布、民生服务等多种定制信息服务。目前“南方全线通”第一期已经建设了400台终端网络。该项目也成功入选国家新闻出版业发展项目库。