个性化包装（共11篇）
个性化包装 篇1
一、个性化包装设计与时尚
在经济繁荣的数码信息化时代，人们渴望用代表他们品位的物品装饰房间，用具有特点的产品表达他们的个性，购置家庭用品的过程成为个人风格不断清晰化的过程。人们开始强调产品的个性化和个人风格，提出了“生活环境个性化”的口号，消费者对那些具有创新设计思想，并与他们的想法有关的产品表现出强烈的兴趣。设计的过程不仅仅是设计师借助技术和发挥想象力的过程，更是设计师与使用者不断对话以求表达使用者愿望的过程，越来越多的年轻人希望设计师们为他们设计出引导时尚的个性化包装，厂商也认识到消费者想寻找更多的东西，而不仅仅是功能。
世界知名饮料品牌可口可乐公司将其包装个性和品牌看作是正比关系。细心的消费者可以发现, 虽然每次它体现在外包装设计上的变化不是很大，但每次的变化都能引起市场轰动。在北京奥组委对外公布举世瞩目的2004年北京奥运会会徽的当天，11万只印有新会徽的可口可乐限量精美纪念罐也正式上市。可口可乐用了不到1个月的时间完成了从产品设计到正式上市，其工作的高效率令人吃惊，可口可乐公司也因此成为北京奥运会顶级赞助商中第一家有幸被授权使用奥运新会徽的公司。其纪念罐的设计融合了奥运标志、中国北京元素、体育元素和盛会元素，新会徽将天坛融入其中，突出了浓厚的北京地域特色。
在包装产品的价格、质量和功能基本相同的情况下，个性化审美成了影响消费者选择商品质量的重要因素。拥有百年历史的屈臣氏蒸馏水生产商在2004年推出的新款产品一上市，其颇具新鲜感的新包装便让消费者眼前一亮：流线型的瓶身、简洁时尚的绿色包装以及独特的双重瓶盖设计，把蒸馏水变成了一款独具时尚品位和独特风格的产品。众所周知，如今的国人都喜欢在超市购买食品，这样便于选购。但也恰恰是在超市里，同类商品往往是摆放在一起的，这时最能吸引消费者眼球的，除了产品的品牌和质量外就是包装了，包装冲击力强的产品往往能够左右消费者的购买意识。各大生产商也正是发现了这一点，纷纷开始在包装上挖空心思，力求以赏心悦目的包装来吸引消费者，并在同类产品的竞争中占得时机，其公司的成功也是设计个性化的成功。
二、个性化包装设计与需求
数码信息化时代工业化大量生产，大量消费时代正在走向终结，消费者追求个性化商品与个性化购物的要求越来越迫切，包装产品的需求呈现多元化走势。设计师在极力寻求代表他们品位的物品包装，用具有特点的包装产品表达他们的个性。于是，在流行思潮的喧嚣下，人们开始强调产品的个性化和个人风格，消费者对那些具有创新设计思想并与他们的想法有关的包装产品表现出强烈的兴趣。购置生活用品的过程成为个人风格不断清晰化过程，因此，设计师要充分考虑包装产品的使用群体的审美心理因素，最大限度地满足用户的情感个性需求，并在此前提下，提倡设计将自身个性和风格融入进去。
德国的产品及包装设计闻名全球，首先就在于其独特个性的产品设计周期短，以多样化的风格供应给不同喜好的使用者，设计代表了一种高级的个性化。因此，这种设计风格的空前流行，表明世界重新认识新产品个性化的重要性，不应把新产品的个性设计看成外部美学，而应将其作为市场开拓必不可少的一环。当世界许多新产品都具有相同品质、功能、部件，甚至性能的共性时，产品的个性设计会极大地影响顾客对产品的评价。
特别是在世界许多新产品都具有相同品质、功能、部件，甚至性能的共性时，更要在新包装的个性设计上下功夫，突出其内部结构和外部造型的个性。塑造个性要有创新的意识，灵活应用创造思维和现代最新科学技术，使个性化包装产品设计具有独特的创造性，这样才能在众多同类产品中脱颖而出。
随着消费者个性化的形成以及多种产品普及率的提高，重视新产品个性化包装设计的消费者有增无减。产品由过去大量生产向多样、少量生产的趋势发展，这是现代产品包装的新动态。在企业之间的销售竞争中，个性化产品包装设计的竞争占有相当重要的一席之地，消费者对个性化产品包装设计的“偏好”，已成为其选择商品的重要因素。
同样品质、同样价格的产品，由于设计的不同，在销售上会有很大的差异，人们对产品的要求，已经从原来的只顾质量，转变为兼顾质量与个性化设计了。随着科技水平的不断提高，同类产品越来越趋于同质化，企业间的竞争在一定意义上已转化为形象力的竞争，设计不仅仅是简单的视觉刺激，更重要的是创造出与设计产品的信息交流和情感体验，这为丰富多彩的个性化包装设计营造了更多的空间。生活方式的变化，经济能力的增强也使得人们追求特色的意识更强。产品包装更有个性，才会有市场与发展，才能满足消费者的多种需求。个性化的产品包装是发展的必然趋势。
三、产品包装的个性化设计
在数码信息时代，消费者开始强调产品的独特个性和风格，产品包装的需求呈现多元化的趋势，设计师在努力寻求能够代表产品特点和产品品位的包装设计，用具有个性的产品包装来表达产品的属性，个性化包装的特质被看作是流淌在商品文化命脉中不可忽视的元素。随着买方市场、市场细分以及目标受众分化的影响，产品包装的个性化是一个不可阻挡的设计趋势。而产品包装在今后个性化设计的道路上如何能更好的传达产品信息，以及如何表现产品包装的个性，这些都向设计师提出了新的课题。
包装造型与生产的系统能力、工艺水平是实现个性化包装设计的保障。随着计算机辅助图形设计系统的升级开发与应用，从图形的输入到包装设计的创意和绘制等，已经可以做到因人而异及时设计，产品包装在设计形式多样化上已经得已实现。印刷技术的成熟已经可以做到及时高效印刷，而随着直接制版系统和数码印刷机的推广和普及，小批量、个性化的印刷已经实现，这给产品包装设计提供了更大的实现空间。新材料的产生提供了丰富的材质可以生产出不同造型与外观的产品，设计师还可以根据产品的特性，在材料、结构、工艺水平等方面拥有更多的选择，包装盒型结构和系统生产的综合能力、工艺水平的提高，是实现产品个性化包装设计的保障。
产品包装的个性化设计主要是从内容、形式、结构、包装材料上进行再创造。作为设计师，不光要了解产品，还要了解产品所传达出的信息，要把这些信息提炼出来进行新的组合搭配创造，使其产生具有独特个性气质的包装设计。
设计师面对开放的世界，要开拓自己的视野，全方位多角度地去寻找包装产品个性化设计的灵感。珍贵的文化古迹、原始的非洲木雕、神秘的热带丛林、独特的部落遗风等，都是进行个性化包装设计，展示风格和个性的灵感来源。科技的发展开阔了现代人的视野，通过计算机的处理，人们能够迅速准确地捕捉以往不能了解的微观世界、宏观世界以及许多未知世界中的各种要素，使我们能够超越自我，在科学与艺术的殿堂中自由地发挥创造潜能。对拓宽艺术创作的思路，展现独特的个性风格有着重要的启示。
各种商品都有其不同的性质特点，设计师必须把它们鲜明、直观、准确地传达给消费者，便于消费者识别与选购。设计师可以通过包装外形、商标名称、象征图案、设计款式、模式与个性等要素来实现这些效果。包装设计是社会生活的“表层文化”，包装对现代文化生活由繁及简、言简意赅的透彻表现是时代特征的一个窗口。提及风靡全球的美国“CocaCola”饮料，大家都彼此心领神会，它的意义早已超出了饮料或包装的范畴，成为美国通俗文化的象征。
我国四川的一些腌制品包装，采用了富于中国个性的竹制品作为其包装的原始材料，合理利用了自然资源，又符合民族审美意识，极具现代特征。而用陶罐包装的传统绍兴酒，则秉承了我国5000年悠久陶土文化的精髓，予人以纯朴、浑厚的特殊感受。这些包装立足于民族文化的丰沃土壤，紧跟现代包装意识，无疑起到了既促销商品，又弘扬民族文化的积极作用，是极富生命力的个性化包装形式和材料。由此可见，商品包装所蕴含的文化精神的民族个性，直接决定了商品的生存。
个性化的时代、个性化的市场、个性化的需求充斥张扬在现代社会的每一个细节，产品包装自然也不例外，设计者将会面对更多新的课题。我们只有基于对个体的关注，积极探索设计的新思路，不断提升设计的应变能力，更加主动地了解消费个体，从而使得彼此了解、相互信赖的关系得以重新确立。在这一前提下，个性化的设计才能够真正得以实现。
参考文献
[1]王受之:世界现代平面设计史[M].新世纪出版社, 1990
[2]原研哉:设计中的设计[[M].山东人民出版社, 2006, 11
个性化包装 篇2
投简历完全不需要用颜色来吸引眼球。当我看到有一点颜色的时候，我会憨笑了之。而当我看到大量颜色的时候，我开始发抖。紧接着起身直接扔掉你的简历，不再视其为一个有价值的简历。因为这份简历让人有种怪怪的感觉
你的出发点应该是怎样能被人“发现”、被人“搜索”到，因为招聘者是通过关键词，搜索网上的一个个人才数据库。这里所谓的关键词，指的是能最好概括或描述你的技能或经历、能被“搜索”到的常用词汇或者术语。通过尽可能精确的关键词、在几分钟之内就找出一大堆的优质“材料”。所以，仔细挑选关键词。
简历包装力求内容资料要简单扼要。避免咬文嚼字以及令人难以理解的措词。 需要强调的部份采用粗体字，但是不要用太多花稍的字体或斜体字，因为会分散对方对于重点讯息的注意力。简历包装版面设计必须吸引人而且容易阅读，包括一般内文以及特别框示起来的文字。
怎么制作简历，最好简单明了。如果简历内容过多，又缺乏层次感，会给人以琐碎的感觉。必要信息如姓名、性别、出生年月、联系电话和地址等一定要写上。相比之下，身高、体重、血型、父母甚至兄弟姐妹做什么工作并不是非常重要的，这些简历包装内容纯属辅助信息，可要可不要。
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个性化酒包装机遇还是挑战 篇3
个性化酒包装的机遇何在？
个性化酒包装的机遇主要来自两个方面：一是从消费需求来看，过去我国消费需求具有明显的模仿型排浪式特征，现在模仿型排浪式消费阶段基本结束，个性化、多样化消费渐成主流；二是互联网对人们生活方式和消费方式的巨大改变。
1.个性化、多样化消费渐成主流
从年龄上来看，目前个性化定制酒的主流消费群体是80后、90后的新一代SoLoMoPe（“Social”“Local”“Mobile”“Personaliz ed”的缩写结合体）消费族群，这些消费者最大的行为特点是社交化、本地化、移动化和个性化。这也就意味着酒类品牌营销必须在全社交媒介、全销售渠道和全消费时段以个性化的方式去迎合消费者需求。个性化消费需求主要体现在以下三个方面：
（1）全方位互动，要有参与感。对于个性化酒包装而言，就是将消费者的Logo、图片和赠言等定制图文信息以实物产品的方式呈现在他们眼前。
（2）圈层文化，要有归属感。互联网能快速聚合“臭味相投”的人群，某圈的人群自然会有某种特定的消费需求，个性化酒包装可以将其符号化，形成礼品，形成文化，比如有些大学有自己品牌的酒，有些单位机关则有自己的“特供酒”等。
（3）可分享，要有趣味性、话题感。例如，江小白酒业将酒后箴言印在酒瓶标签上，消费者只需通过微信、微博等社交应用，就可以将这些酒后箴言迅速分享给朋友。
2.互联网带来的巨变
互联网对人类的思维方式和生活方式产生了革命性的变化，商业运作方式也不例外，因为互联网能实现产品直接对接用户（沟通连接功能）。例如，酒仙网就是首先解决了连接问题，改变了酒品销售主要通过各地渠道商的模式，直接连接酒厂和消费者。
互联网也能直接了解并收集用户的需求，从而迅速做出反应（聚合功能和粉丝效应），在商业价值链条中，离终端用户越近越有价值，越容易形成产业链的控制力。例如，江小白酒业就是通过互联网的各种渠道来聚拢用户，形成粉丝效应，因此他们的营销就自然与代表新生代消费特点的屌丝帮“勾搭”在一起。
当新一代消费习惯和互联网结合起来的时候，真正的C2B（个人到企业）商业模式就会形成，消费将真正步入个性化时代，届时酒行业必将走在前列，个性化酒包装将成为下一个市场热点。
个性化酒包装的挑战何在？
个性化酒包装最大的挑战是，如何解决个性化定制和工业化生产的矛盾，以及如何建设基于互联网的个性化营销软件体系。
个性化酒包装需要具备以下三个特点：①数量门槛低，哪怕是一两瓶都可以定制，网络聚合的订单数量很大；②生产成本不能比普通批量酒包装高太多；③交货周期短，一般在5天之内。以上特点就要求个性化酒包装的生产系统自动化程度、生产灵活性和订单识别排产能力要非常高。
上述要求虽然较高，但随着近几年数字印刷解决方案的完善，生产环节已经不成问题，主流配置方案是惠普Indigo 30000数字印刷机，主要完成酒包装的个性化印刷需求，凯马多能一体自动模切烫金机、视高迪数字增效印刷机和凯马数字化智能糊盒平台则完成酒包装的增效工艺、印后加工和成型，该智能化个性化酒包装生产系统占地300～500平方米，用5～10个人即可建设起来，全流程条码和JDF控制，生产灵活性极高，趋零的浪费，能满足从1个到几万个酒包装盒的订单需求。
至于互联网个性化营销软件体系的建设，则需要根据不同品牌的酒品进行设计，而与包装生产相关的DIY系统和条码自动生成系统，不论是电脑端还是手机端都已经非常成熟，只需嵌入到整个营销体系中就可以了。
个性化包装 篇4
一般来说, 新时期中国内地的电视传媒经历了三次革命:
第一次:BETACAM摄录系统和非线性后期合成设备的引入带来的技术革命。
第二次:节目设置栏目化和制片人制度带来的电视节目制作模式的革命。
第三次:电视媒体经历了前两次革命的嬗变后, 在质量上有了飞跃的提高, 数量上达到了一定的饱和程度, 电视传媒面对自身品牌推广, 个性表达等方面诸多问题时, 所进行的整体范围内的包装革命。
电视传媒领域类似于工业文明进程的三次革命构成了我们时代一个独特的景观。
“包装”一词, 原是指盛装和保护产品的容器或包扎产品的操作动作。借用到文化和电视领域就具有新的意义, 应该说, 电视节目包装概念的提出是电视文化发展到较成熟阶段的理性化选择, 是资讯社会对电视传媒个性化的要求, 是产生于某种商业目的压力下的衍生物。
是不是可以这样说, 电视节目包装是指对电视频道或电视节目根据电视媒体发展规律、观众收视需求、节目具体内容和频道特点, 采用鲜明的节目形式, 对频道进行整体介绍和宣传, 并对节目内容进行精心编排和美化。频道包装由以下几部分组成:频道标识、频道形象片、频道宣传片、频道广告语以及频道个性化的音乐、片花、字幕、色彩和衬底等识别元素。
本文给节目包装所下的定义是:指对电视台常设节目和商业广告播出之外时段的内容补充, 包括台标、电视台形象广告、节目预告、公益广告、及其它宣传片的创意、制作及编排方式设计;对于电视台自办栏目主题定位的宣传和推广;对节目主持人的形象宣传和推广。
一个电视台的节目包装工作要能够强化该台固有屏幕形象, 解释该台宣传策略, 凸显其文化品味, 形成整体的节目风格和编排特色, 展示该台电视制作手段的实力。最终使观众在众多的频道中一目了然地识别出该台的独特存在。
具体来看, 节目包装工作实际是电视频道整体CI设计的一个层面, 完整的节目包装设计应该包括以下几个方面:
一、视觉系统识别设计
1、台标:
台标的基础是向观众展示电视台呼号和平面台标形象。在创意上要能够展示该台对不同地理位置和地域文化的覆盖影响。使它成为既是一种识别、更是一种地域文化的体现。
2、电视台形象广告:
电视台形象广告是对台标的补充和烘托, 是电视节目整体包装的主体部分, 借签CI设计的四大要素, 创意上基本应突出以下四个主题
传播使命:依据何种社会使命进行传播
传播理念:进行传播所具备的基本决策和价值观
活动领域:在何种技术覆盖范围和文化社会领域进行传播
行为准则:员工应该具备的基本心理准备和活动状态
这四点实际上是台标所阐述的各主题的具体分类。以视听形象为基础, 通过易上口的广告词来表达。
3、节目预告:
这部分是系统设计中最大量的工作, 每天传达的内容都有变化。如果把常设节目看作是一样商品的话, 节目预告就是关于该商品的宣传广告, 这就牵涉到不同节目的品牌定位、观众的收视心理诉求、宣传的兴奋点设置等方面。不同的节目形态有不同的受众群, 对于新闻和专题栏目的预告要有言简意赅的广告词突出重点, 确立栏目定位, 对于文艺栏目和电影、电视剧的预告要设置悬念, 选取精彩的画面, 剪辑节奏要快。该部分在形式上应较为固定, 如背景色调, 专用字体, 特技方式等应形成风格化, 便于观众识别。
4、应该说公益广告是频道个性化服务的一种体出。
公益广告:通过对社会公德, 职业道德, 家庭伦理, 生态保护、积极健康的人生态度等方面的形象化诠释, 表达电视台的人文关怀意识, 也要强调创意的独特和制作的精致。这部分内容是增强屏幕审美趣味, 调动观众视听节奏的重要手段。
二、声音识别系统设计:
1. 音乐识别, 据一项调查, 在人类凭
感官接收到的外界情报中, 系统的背景音乐, 通过不同的配器处理和曲风演绎, 在各个时段辅助台标, 台形象广告, 节目预告等达到树立频道独特屏幕形象的作用。
2. 人声识别, 包括各种宣传片, 节目
预告的配音, 该声音应能够体现一个频道的节目风格和文化品味, 强调这一点, 目的也是便于观众识别。
三、情景包装设计:
这是体现电视作为一种生活现象和观众的密切联系, 对应不同的节目、特殊事件等制作宣传片。
四、编排设计:
应把包装的内容穿插在节目与节目之间的所有间隔靠包装调动观众视听心理节奏并强化包装产生的形象暗示。
五、以频道重点推出的节目主持人为主体, 制作相关的宣传片。
名牌节目主持人是一个电视台留给观众的最有影响的人物, 拥有名牌主持人就等于拥有一大批观众。
时至今日, 在激列的媒体竞争中, 各家电视台越来越把自己的频道推广和品牌诉求作为战略的重中之重, 争取收视率, 强化满意度成为电视台工作的一项硬指标, 电视节目的可看性和个性化当然是其中的决定性因素, 归根结底, 节目包装是为电视频道推广和节目推介服务的, 如何依据节目包装元素的功能特点完成对频道和具体节目的个性化塑造, 以吸引更多的“眼球”是一个新鲜的课题。
这就需要寻找一个落脚点, 所谓“个性”, 它的根基是什么?目前各家电视台, 尤其是上星台在节目设置, 编排方式, 甚至于黄金时段电视剧的安排上都大同小异, 单从其屏幕表现看, 很难发现可称为“个性”的东西。这就需要节目包装去发掘一些深层次的文化内涵, 沉淀出某种精神特质, 通过节目包装本身的文化定位来完成个性化的创造。
个性化包装 篇5
我们公司在个性化包装领域也进行了一些探索和尝试。在不改变包装或标签主体结构的基础上，我们可以通过变化局部文字、颜色、图案等方式，来实现不同程度的包装个性化。比如标签表面的落叶图案，我们将每片叶子的颜色进行少许改变，虽然每枚标签上局部的落叶颜色不一，但整体画面风格是一致的，因此消费者还是能一眼识别出品牌的特征。
前不久，我们推出的一套个性化葡萄酒标签方案就是通过主题元素不变、局部颜色及图案变化的方式来实现的。这款标签采用组合式印刷方式，静态信息部分采用传统印刷，变化信息部分采用数码印刷，此方案得到了客户的认可和积极响应。
据我的观察，目前个性化标签的生产难点主要集中在两个方面：一方面是数码印刷设备的生产速度还不够块，印刷效率不高，相对来说成本就高了；另一方面是数码印刷设备牵涉到的墨粉、墨水等耗材的成本较高，设备维护的成本也很高。这些都是数码印刷技术需要解决的问题，也是很多企业不愿意推出太多个性化产品的原因：成本高了，自然售价也要拉高，品牌商或消费者是否愿意为此买单就很难说了。
目前，大家对个性化包装市场大多持观望态度，觉得它具有一定的发展潜力，但真正开始着手研究怎么做的企业估计不多，技术和成本方面的问题是主要原因，另外就是这个市场的培育和开拓还需要时间。我们目前也在与新老客户积极沟通，让客户知道我们的技术能力。实际上，大部分客户是有个性化方面的潜在需求的，但他们并不知道要怎样才能将这种需求转变为可实现的流程和产品，这就需要我们多与客户进行沟通和交流，来合作实现产品和包装的个性化。
就目前的情况而言，我们公司还是以非个性化、大众化的包装业务为主。我们的客户大部分是世界五百强的大企业，对应他们批量化生产的产品，我们为其提供的包装也是批量化的。而个性化包装往往是小批量、针对小众群体的，所以我们的客户有的并不太愿意涉及。
对于包装企业来说，个性化包装的生产成本会比较高。我们现在的目标不是做个性化，而是希望订单数量能够不断压缩，从而走一条精细化、专业化的路子。订单种类太多，对于我们来说是很麻烦的，变换一个订单需要重新调墨、制版，生产效率会受到很大影响。如果客户的单笔订单量足够大，可能他的订单就能满足我们一年的产量需求，那么我们只需要为这一家企业配套即可，其他业务就不用做了，印刷机长在这款产品上也能精益求精，我们也能更好地为这家客户服务。当然这是一种理想状态。
包装企业是围绕着市场转的，市场需要什么，我们就生产什么。目前个性化包装的市场尚不成熟，我也没有感觉到这个市场的诱惑有多大。
当然，个性化包装肯定会是未来的发展方向之一。在过去，手工制作的物件比较多，比如手工制作旗袍，旗袍的花色、面料等由顾客选定，再由专门的裁缝为顾客量体裁衣。到了工业化时代，机器化生产、流水线操作、统一化的生产标准，使得定制化的产品愈来愈少。但是到了“后工业时代”，我认为肯定会朝个性化的方向回归。以包装为例，现在的消费者对月饼等商品的过度包装越来越反感，以后就有可能回归到个性化的路子上来，说得通俗点，所谓“个性化包装”就会像过去的服装一样，是量身定做的。
未来，个性化包装可能会逐渐取代传统包装，但在近5年涉足个性化包装，我感觉还是超前了一些，可能需要等到10年以后。因为再过10年，现在的90后、00后开始成为消费主力，这些人比较追求个性，到那时个性化包装市场的需求才会更加可观。
我们现在做艺术品开发，主攻个性化礼品和装饰品两个方向，通过线上和线下两种方式进行市场推广。线下的话就是通过代理商层级销售，最终由零售店销售给消费者。在这种模式里，我们扮演的是供应商的角色，找到几家有实力、有意向、有资金，也愿意跟我们共同发展的代理商，通过他们现有的渠道，使我们的特色产品能够比较快速地到达消费者那里。
第二种方式就是线上推广，在艺术品领域，已经有很多公司直接在天猫或者阿里巴巴开店，绕过所有中间环节，直接跟零售商甚至是终端客户进行沟通，可以直接了解消费者的需求，及时吸纳消费者的反馈意见。
这两种方式各有优缺点。第一种线下方式比较传统，只要能找到合格的经销商，我们提供产品，他们提供资金和渠道，就能通力合作，使产品迅速到达消费者手中。线下推广的劣势在于中间商的环节比较多，消费者的喜好和反馈无法及时传达；此外，如果经销商不合格，我们就要重新寻找经销商，重新接触消费者，这个过程会比较缓慢。线下模式的缺点就是线上模式的优点，那就是能够直接跟消费者对话，我们只要找到一个好的电商平台就可以了。而它的劣势在于互联网的虚拟性使得网上对话不如面对面交流能掌握更丰富的资讯。而且，产品上线的话需要一个专门的团队去运营，刚开始的成本可能比线下还要高。所以目前我们也在考虑要不要把这部分线上业务外包出去，但这样也是有风险的：不仅利润会被分走很多，而且如果外包公司的服务不到位，会直接影响我们的品牌形象。
我们现在做的个性化礼品主要通过消费者上传照片的方式来实现。要保证用户的上传体验非常舒适，这里面至少有两个比较棘手的环节，一个是技术，一个是服务。
首先要有一个很好的技术团队来维护这个平台，比如要有足够的带宽、足够的存储空间、同时处理的能力等，不论是10个人还是1万个人同时在线，都应该能比较自如地上传照片。第二就是照片上传之后，客户可能会反复提出修改要求。因为个性化就是“去标准化”，既然没有标准，对我们的服务质量来说就是一个巨大的考验。所以我们现在既想个性化又不想太个性化。比如我们会提供十种不同的个性化套餐供客户挑选，但不会为每个人都定制一个完全独一无二的东西，那样的话成本太高了。
可口可乐的新包装也并不是完全的个性化，有很多东西是统一和固定的，只是更换一下昵称、姓名等信息，从而实现部分个性化，从技术的角度来说也很好完成。我认为，完全个性化的东西适合那种利润率足够高的高端奢侈品领域，比如Vertu手机、游艇、高档服装等，这些产品有足够大的利润空间去支撑它完全个性化。
我觉得做个性化产品必须想清楚两个问题，第一是要不要做个性化；第二是怎么做个性化，标准是什么。
对于第一个问题，个性化的产品利润相对较高，但生产过程也比较麻烦，所以要预先准备好一个服务团队，因为个性化的产品肯定要有个性化的服务和配套的物流体系，从产品研发到设计、生产、包装、物流和售后服务，必须一一配齐，这背后就牵涉到人、财、物的调配问题，只有把这些资源都配齐了，才能够支撑个性化。
第二个问题是怎么做个性化。个性化分为简单的个性化和纯粹的个性化两种，像可口可乐的个性化，就是企业把目标消费者分成十种或者二十种，然后做出十种或者二十种不同的个性化包装供消费者选择，这样从生产到包装、物流配送等环节也相对容易一些。如果每一个产品、每一个独立包装都要求完全不同，这对于很多企业来说是力所不及的，至少快消品和个人日用品行业无法做到。
个性化包装 篇6
化妆品包装被称为“无声推销员”, 是品牌视觉形象设计的一个重要部分。化妆品作为时尚消费品, 除了具有一定的使用功效外, 还是一种文化的体现, 是使用功能与精神文化的结合, 这种“时尚性”和“文化性”就是化妆品的品位。品位显示除了产品广告宣传和产品柜台陈列等方面, 包装也是一个极其重要的环节, 适合的包装不但可以吸引消费者的注意, 而且还可以将该品牌的品位体现得淋漓尽致。
二、化妆品包装的个性化视觉表现
1、巧用色彩装束, 优化图形设计
化妆品的包装是个色彩绚烂的世界, 不同品牌的化妆品会根据自身特色选择恰当的色彩。白色、绿色、蓝色、粉色等最常见, 而紫色、金色、黑色则象征神秘高贵, 可用于高档、更具个性的化妆品包装。如在2010年Marie Claire国际美妆大奖中博得头筹的兰蔻Genifique精华肌底液就是选用了高贵的黑色和银色, 从包装设计的创新性、功能性、时尚性、质地、概念和情感上来说, 都证明了“小黑瓶”无与伦比的实力和绝佳的魅力。
个性化的图形因其鲜明的特点而被作为一种独特的符号语言在化妆品包装设计中采用, 可以体现产品的特点, 表明产品的成分和展示产品的使用。在进行化妆品包装图形的创意时, 要充分把握产品定位, 使其与包装的色彩、文字和造型相一致。安娜苏Rock Me Summer of Love香水在包装外盒上设计了一只展翅的美丽蝴蝶, 代表着安娜苏的活力自由, 象征和平、爱以及音乐的图腾散播, 在粉红与粉蓝的渐变色之间, 像是夜色中的明星为整个天空增添光彩。与摇滚心情有异曲同工之妙的吉他瓶身与外盒的浪漫色彩完美呼应, 使得产品的设计与市场定位达到了和谐统一。
2、创新包装形态, 满足个性需要
化妆品包装应是共性与个性并存的体现, 设计师在设计时应考虑包装的功能和整体美感的和谐统一。普通化妆品包装多以常见的几何形为主要形态, 但个性化妆品包装要求有其独特风格。在化妆品包装的个性化表现中, 以自然界事物作为模仿对象的仿生是常见的一种设计手法。与以往单一的几何形化妆品包装不同, 仿生设计既亲切又生动有趣, 达到了实用与个性的完美统一。法国设计师Alexis Mabille从美丽与女性的化身——莲花中得到灵感, 设计出兰蔻印度风莲花盒彩妆包装。莲花曾是兰蔻品牌创立之初护肤系列产品的标志。这款包装构思精妙, 制作得仿若一件珠宝:当包装合上时, 内装的彩妆含而不露地隐藏在白金的流畅线条中;包装打开后, 宛如金色莲花绽放, 双色眼影、唇彩、唇膏以及两面镜子被巧妙地置于6个花瓣中。设计师用极其现代的方式完美地表现了品牌的奢华之感。
3、提供商品信息, 提高品牌档次
化妆品包装上的文字是消费者选择化妆品的依据。其文字主要包括品牌名称、产品名称、说明介绍性文字等。设计师在进行品牌文字设计时, 可从品牌文字的形态与组合上进行考虑, 这样创造出的文字才能富有个性、唤起人们的审美愉悦感。产品名称应该朗朗上口, 设计简洁, 让消费者一目了然。化妆品包装上文字的大小、字体、排列, 以及图形、色彩的呼应, 是达到文字风格、版式整体视觉效果及主题内容协调一致的重要因素, 因此文字不仅要在字体上和整体配合好, 颜色和部分笔画要加工, 更要凸显出文字的个性化设计, 这样才能达到完美的效果, 成为更有力的促销手段。
4、融入文化元素, 尽显品牌内涵
当今的化妆品包装设计追求与传统结合, 展现独特的智慧与时代气息, 力求做到形式与内涵的高度统一。如德国设计的科学性、逻辑性和理性严谨的造型风格, 意大利设计的优雅与浪漫情调, 日本的新颖、灵巧、轻薄玲珑而又充满人情味的特点, 这些无不植根于他们不同的文化观念中。中国在包装设计风格上则趋于平稳、圆满寓意和形式上的对称性、完整性, 这也是中国整个民族的心理共性。佰草集于2008年推出了品牌新形象, 时尚却不失中国底蕴的包装大受消费者的青睐, 并摘得2008 PENTAWARDS包装设计银奖。佰草集新形象更为简约精致, 融汇了国际时尚元素和中华传统文韵, 时尚而不失中国底蕴。新包装设计中, 荟萃百种草药形态的团花盘覆瓶顶, 演绎“佰草环绕”之意, 瓶形从中国传统元素——竹节中汲取灵感, 极富简约时尚之感。综观瓶身和“团花”瓶盖, 又恰如一枚精致的中国印章, 体现了品牌一贯蕴涵的中国文化。
5、倡导绿色环保, 引领美丽潮流
面对全球环境恶化, 作为时尚标志之一的化妆品顺应环保潮流发展, 在包装设计中开始采用可回收或可降解的材料, 避免其成为不可利用和再生的垃圾, 大力提倡有机绿色以减少对环境的影响。如Dior引入循环使用的环保概念, 提升凝世金颜系列产品包装的可持续利用性;Jurlique品牌产品从外包装纸盒到产品瓶及瓶身上的字母颜料都以特别的环保材料制造, 均可被自然分解;Mary Kay全部采用可以回收和降解的纸质包装并大力简化包装复杂度, 成为化妆品行业推广环保的先锋;佰草集也将产品包装用再生纸制成, 印着“支持环保, 建议回收”字样, 并在专卖店设立回收箱……此外, 很多品牌还将产品的说明印在包装盒内部, 以减少纸张的浪费。越来越多的化妆品企业和设计师正逐渐树立环保理念, 对包装进行减量, 用特殊材质以及“变异”包装。
三、结论
化妆品包装千姿百态、个性丰富, 设计师在满足了包装的基本功能外, 可以展开想象的翅膀自由翱翔, 将艺术渗入技术, 审美渗入科学, 实现实用性与装饰性的统一, 极力按美的规律把品牌符号、文字、图形、色彩、造型等元素个性化, 最终把化妆品包装设计提升到一个应有的高度。
摘要：在现代化妆品营销中, 化妆品包装除了具有盛放、保护产品的功能, 还必须具有吸引消费者购买的作用。与其他商品相比, 化妆品更注重包装的美观和个性, 所以设计师在进行产品包装设计时, 必须准确把握设计方向, 将艺术渗入技术, 审美渗入科学, 实现实用性与装饰性的统一, 这样才能永葆品牌的无限魅力。
关键词：包装设计,个性化,视觉表现
参考文献
[1]邬琦姝:《化妆品包装设计中的符号应用》, 《包装工程》, 2008 (08) 。
论人性化包装设计 篇7
人性化设计是指在设计过程当中, 根据人的行为习惯、人体的生理结构、人的心理情况、人的思维方式等, 在原有设计基本功能和性能的基础上, 在再设计过程中对人的生理需求和精神追求的尊重和满足, 是设计中的人文关怀。人性化设计是科学和艺术、技术与人性的结合, 科学技术是产品设计的母体, 艺术和人性则使设计富于美感, 他们使冷冰冰的产品具有了情趣和活力。简单说人性化设计就是从过去对功能的单一满足上升为对人的精神层面的关怀。
设计师通过对设计形式和功能等方面的“人性化”的表现, 使产品具有“人性化”的特点, 使其具有情感、个性、情趣和生命。设计人性化的表现主要有:
首先, 通过设计形式美要素的变化来突出人性化。设计形式美要素主要包括色彩、形态、版式、文字、材料等方面, 设计中的形态是人们对设计最看重的一方面, 设计的人性化特点必须通过一定的造型, 通过设计师的创造而得以具体化、实物化。如很多灯具的设计它可以通过设计师的想象, 通过拟物或拟人的手法, 模仿生活中的形态, 再通过高超的技术可以把灯具做的惟妙惟肖, 给高科技产品中带进了温馨的生活情调, 一种人性化的氛围扑面而来。
其次, 通过对设计物功能的开发和挖掘, 使人感到亲切温馨, 让人感受到人文的关怀来体现人性化。设计师只有用心去关注人, 关注人性, 才能用设计去打动人。如我们常见的矿泉水瓶设计, 具有人性化设计的矿泉水瓶不仅考虑瓶口的大小以及方便开合, 更重要的是瓶身的设计要符合人手抓握的曲线, 可以给人们带来方便。这种设计的创意在于让更多的人感到体贴、关心与照顾, 这些都是人性化设计的基本要求。
二、人性化包装设计的价值
人性化包装设计的价值是多种因素综合作用的结果, 有社会的、个体的原因, 也有设计本身的原因。归结来看, 以下两个方面是其最主要的价值。
首先人性化包装设计是社会经济发展的必然结果。
20世纪80—90年代设计呈多元化趋势, 各种设计风格先后出现。社会经济的发展使人们对产品设计功能的重视以及标准化、规范化生产的风格开始冷漠。设计的趋势逐渐转为在保证功能的基础上追求形式美感满足人们更高的精神需求。人们对设计产品的要求变得更加严格, 不仅要满足人生理的需求, 而且要满足人心理的需要。设计不仅要实用, 而且要好用。审美的、情感的、文化的、精神的含义被注入到设计当中。人性化包装设计成为社会经济发展的必然结果, 并且成为人们关注的焦点。
其次是人性化包装设计是对人性关怀的回归。
设计的目的在于满足人自身的生理和心理需要, 美国行为科学家马斯洛提出的需要层次论, 提示了人性化的实质。马斯洛将人类需要从低到高分成五个层次即生理需要、安全需要、社会需要 (归属与爱情) 、尊敬需要和自我实现需要, 这些层次呈金字塔形态。马斯洛认为上述需要的五个层次是一步一步呈上升趋势的, 金字塔最底部的需要满足后就是上一层的需要, 直到一级一级递进到最高层的需要。人性化包装设计由简单实用到在简单实用基础上的精神自我实现的需要正是这种需要递进上升的表现, 也是人性最本源的高级精神需要, 虽然人类高级的精神需要的满足不一定全通过包装设计来实现, 但它能够满足人类高级的精神需要, 使设计越来越为人思考以至于实现对人性关怀的回归。
三、人性化包装设计的表现
包装设计的人性化是以关怀人的需要为原则的重要体现, 在实际中的应用主要体现在产品的封口设计、存储及运输设计、可视性设计、结构设计等几个方面。
1. 包装的封口设计
封口设计体现在方便开合, 比如拉链袋、加嘴袋等。洗衣粉、洗涤剂类日化产品均为粉状或液体, 敞口放置易吸潮或洒落, 打开后要求再次封口, 所以, 将该类软包装袋设计为拉链袋或加嘴袋, 可反复多次使用而不会有影响, 将受到极大欢迎。
2. 包装的存储及运输设计
包装的存储及运输设计主要体现在存储及运输方便、安全及节省空间上, 存储设计方面, 自立袋、复合软管包装都将成为主流, 目前洗发水、洗手液、洗衣液等液体日化品已逐渐采用该种包装。运输设计方面, 单体的设计尽量减少商品包装使用空间, 降低包装费用。还有包装的最基本的保护功能, 外包装要既美观又实用。
3. 包装的可视性设计
可视性设计是指消费者喜爱的透明包装, 透明包装给消费者以极大的安全感, 可信度极大提高。尤其是食品包装, 比如冷鲜食品、干果食品、休闲食品等, 这些包装设计利用可视性包装一方面可以得到消费者眼见为实的心理确认, 另一方面也可以更直观地宣传商品, 起到一举两得的作用。
4. 包装的结构设计
结构设计提倡简约化包装。根据包装物要求, 以满足包装要求的最基本条件进行结构设计, 以减低包装成本, 减少不必要的浪费, 提供最低消费。如POP包装设计, 它现在日益受到消费者的青睐, 尤其是在超市当中。它外观造型变化丰富, 具有极好的视觉效果能起到自我宣传作用。这些POP包装既有以往纸盒包装陈列的作用, 而且在展示之初的包装完全是个完整的存放结构。在一些儿童用品包装上, 设计师通过特别的创意对普通的盒盖进行设计。采用不同的形象进行造型设计, 通过翻折, 可以把很平常的盒体打开立起, 打开后它是很好的陈列, 关闭后它又是一个完整的盒型, 可以便于保存和运输。在设计过程中设计师将知识性、趣味性、装饰性、实用性集于一体, 在吸引孩子们购买商品的同时又增长了见识。
结语
人性的关怀在设计中主要表现在人性化的设计方面, 就是要设计出更符合人性、使用更便利的设计产品, 这是现代社会设计师的重要目标。另一重要方面是将数千年以来的人文成果渗透在设计中, 使设计充满人文特性, 创造一种人文境界, 以体现对人的精神关怀和尊重。目前, 人们也已逐渐意识到以人为本的设计的重要性, 人性化的设计将会是包装设计发展历程的长期需求。
摘要：目前人们已逐渐意识到人性化包装设计的重要性, 人性化包装设计有其自身的价值, 它的设计主要体现在产品的封口设计、存储及运输设计、可视性设计、结构设计等几个方面。
关键词：人性化,包装设计
参考文献
[1].尹定邦.《中国现代艺术设计史》[M].长沙.湖南科学技术出版社, 1999年第一版.
[2].王受之.《世界平面设计史》[M].北京.中国青年出版社, 2002年第一版.
[3].柴方松.《包装与设计》[M].合肥.合肥工业大学出版.2002年第二版.
茶叶包装的人性化设计方法研究 篇8
关键词：茶叶包装,人性化,设计方法
茶叶包装的人性化设计和消费者的归属感、生理需求、安全需求、爱的需求、尊重的需求、实现自我的需求以及认知和审美的需求都有着极为紧密的关系。人性化的茶叶包装设计可以有效增强茶叶的销售能力,完善茶叶包装的使用功能,提升消费者的满意度并弥补客户在情感上的心理需求。
1 茶叶包装人性化设计的原则
茶叶包装人性化设计的基本原则主要有科学实用性原则、绿色环保性原则和满足情感需求的原则。科学实用性原则指的是茶叶包装在实用功能上的设计原则。这一原则要求设计师按照科学合理的包装结构,搭配适宜的原材料,再以恰当的表现形式与加工工艺展现出来。绿色环保性原则指的是茶叶包装要从环保、经济和安全这三个方面入手进行优化和改良。通过设计师科学理性的绿色设计,降低茶叶包装在生产、使用和回收三个过程中废料对环境的不良影响。满足情感需求的原则则是指设计师在茶叶包装的设计过程中尽量展示出包装外观上亲切幽默的感染力和轻松快乐的使用体验,让使用者在享受精神熏陶的同时承载起中华民族传统的茶文化。
2 茶叶包装人性化设计的方法
2.1 完善茶叶包装的使用功能
设计不佳的包装结构会在客户使用茶叶的过程中造成费力的尴尬局面,让客户感到挫败或失望,进而放弃使用。而科学合理的包装结构能够给用户带来愉悦的使用体验,让用户在使用茶叶的过程中得到愉悦的享受。所以,茶叶包装的人性化设计一定要完善包装的使用功能,尽量为客户提供多个方面的便利服务。
2.1.1 开启和取量的便利性
茶叶包装使用功能的人性化改进首先就是在开启方式上的优化提高。设计师应该细致地观察、发现和挖掘出茶叶包装在使用过程潜在的功能需求,综合考虑到茶叶包装在开启时和取用时的方便性和省力性。茶叶的制作需要经过干燥和烘焙两道工序,将茶叶中的水分清除干净。但是缺失了水分的润滑和滋养,茶叶在运输的过程中非常容易碎裂成渣。如果茶叶的包装设计不够完善,就极有可能会让茶叶里的多酚类物质自动氧化。用这种变质的茶叶冲泡出来的茶水颜色浑暗、味道浅淡而且全无茶香。所以茶叶的包装一定要密封,隔绝掉空气中水分子的入侵和阳光的直射,防潮避光。除此之外还要防挤防压,尽量减小在开启茶叶包装时和取用茶叶时,包装内部的茶叶和空气的接触面积和频率。避免因为人手和茶叶的直接接触而引起的氧化反应。这也是为了保证茶叶的不断开启和取用过程中的基本卫生。对于散茶,设计师应该调节开启装置的结构设计,控制每一次取用茶叶的数量,尽可能地减少因人为的操作不当而造成的茶叶浪费。
2.1.2 携带的便利性
按照标准量而设计出的散茶包装在需要随身携带的时候不具有分量散装成小包的便利性。设计师可以使用过滤纱布将散茶直接分装成一小包一小包的袋装茶叶。这种设计方式既满足了年轻消费群体的速食主义要求,也提高了冲泡散装茶叶的便利性,并且让用户能够按照自己的需要将足量的散装茶叶放进任何小型的口袋里,以便随身携带,随时使用。
2.1.3 包装的导引性
茶叶包装的人性化设计不能仅仅局限于包装结构上的改进和提高,茶叶的信息、包装的使用说明以及冲泡时应该掌握的水温和时间都应该在包装上有所体现。这些功能性的信息应该通过提示性的包装设计辅助完成。比如,设计师可以在包装上加上说明性的文字或是具有示范性的图例,引导用户遵照文字和图例使用茶叶包装。也可以用简单的箭头或直观的图形来帮助用户找到正确的使用方式,方便智力还有待开发的小孩和理解能力下降的老人们正确使用茶叶的包装。
2.2 茶叶包装绿色环保的性质
2.2.1 简化结构
对茶叶的过度包装进行简化,消除不必要的累赘说明和浮夸装饰,用足够的材料包裹住足量的茶叶,就是对茶叶包装的结构简化。简化茶叶包装的结构是基于人性化设计中绿色环保原则的经济性要求而提出的。设计师必须将更多的心思放在茶叶包装结构的简化上,充分应用自己在包装设计上的知识技能思考,如何使用简单的结构创造出极具特色和创意的设计。简洁而完美的造型设计不仅能够让茶叶包装舒适耐用,还可以有效提升茶叶包装结构的实用性,从而赢得使用者的好感和长期使用的信赖。
2.2.2 重复利用
茶叶包装人性化设计的绿色环保性质也体现在包装的循环使用性和重复利用性上。要想将茶叶包装的结构功能发挥到最大,设计师就应该考虑到茶叶用后,怎样让茶叶包装在消费者的手中通过变形或拼接而发挥出其它附加的使用功能。例如,在包装内部的茶叶用完之后,用户可以按照包装上的说明将其改装成一个储物盒、书签、小型装饰品或是其它的日常用具等。这种人性化的包装设计让茶叶的外部包装除了储存茶叶的功能以外还有其它附加的使用功能,既延长了茶叶包装在实际上的使用寿命,也缓解和减少了包装类垃圾的投放量。
2.2.3 易于回收
当包装里的茶叶被用完,其它附加的使用功能也丧失了以后,作为一种废弃物,茶叶包装的回收难度在人力和财力上造成了一定的消耗与浪费。这种回收性的资源浪费是一个全球性的问题,世界各国都在想方设法地研究对策和解决方法。茶叶包装的人性设计应该结构紧凑而稳定,质地轻但耐用性高,兼具陈列的展示性和回收的便利性。在设计一个茶叶包装的过程中,一件茶叶包装使用的材料种类越少,成型后的包装回收起来就更加容易。市面上纸质的茶叶包装盒基本上采用的都是黏合剂,而在回收纸质茶叶包装礼盒的时候,必须费力地将其拆分成纸板才能有效破坏掉茶叶包装的立体结构。所以,茶叶包装的设计师们应该尽量少用黏合剂,采用一些具有穿插结构的设计结构,进而保证茶叶包装结构的安全性和包装功能的稳定性。
2.2.4 材料环保
茶叶包装材料的选择和应用直接关系到整个设计过程和加工过程中的废物处理问题,对茶叶包装的生产成本也有着决定性的影响和作用。就当下的中国现状而言,资源消耗和能源浪费都严重超过了实际的负荷量。绿色环保型的包装材料可以提高垃圾的分解率,保护生态的自然环境和生态的正常循环。设计师可以将某些绿色环保型材料的天然肌理作为设计核心,发挥出自身的创造才能与设计技能,为茶叶的消费者们设计出极具创意和环保意识的人性化茶叶包装。比如。布匹、棉麻和竹子等都是上好的天然材料。另外,除了绿色环保型天然材料的使用,设计师还可以选用可再生、可降解的新型包装材料,从而有效减少对自然资源的消耗与浪费。
2.3 增强客户使用的愉悦和趣味
2.3.1 感官的愉悦和趣味
感官的愉悦指的是设计师通过茶叶包装的造型设计、图案设计、色彩设计、材质设计和文字设计等设计元素,在视觉、听觉、味觉和触觉上给消费者以感官上的愉悦享受。这种最初的形象信息对人们的购买行为有着直接的影响和作用。茶叶包装人性化设计的愉悦性主要体现在人们对外部包装所产生的好感度、包装设计的审美性和由此引发的快乐情绪。所以设计是应该充分利用平面的设计元素的多种组合方式,营造出让消费者似曾相识的亲切感觉,或是运用立体的视觉元素,展现出茶叶包装有节奏、有韵律的流畅感和舒适感。
2.3.2 互动的愉悦和趣味
如果一件茶叶包装的设计只有表面的可爱和有趣,是经不起时间考验的。消费者面对琳琅满目的包装设计,大多都喜新厌旧,很难在同一种包装设计上保持长久的兴趣和热情。这就要求设计师们在保证茶叶包装外观上的趣味以外,还要在包装的互动性上下功夫,让消费者在使用茶叶包装的过程中得到惊喜而有趣的互动体验。通过增进茶叶包装与使用者之间的情感沟通和互动交流,形成消费者持续使用的动力和愉悦。
2.3.3 思想的愉悦和趣味
人性化的包装设计除了外观的审美、使用的趣味以外,还要能够激发使用者对自我形象的反思。茶叶的包装设计展示在人前的不仅是使用功能与审美趣味的集合,其根本性的价值在于满足消费者们的情感需求。这种情感需求中最关键的一点就是建立其自我的社会地位和公众形象。换言之,消费者在选择和采购茶叶的时候,非常重视茶叶包装设计中蕴藏的深厚内涵是否符合自身的审美品位和个性特征。这种表现自我个性的情感需要也是实现自我价值、得到认可与赞许的心理要求。所以设计师在设计茶叶包装的时候还要全面地考虑到消费者的这一情感需求和心理需求。
2.4 承载文化传播的职能和责任
茶叶最早的药用方式是采摘鲜叶食用,发展到现在的泡水饮用,中间经历了几千年的演变和进化。在这段漫长的发展时间里,茶叶包装的设计也融汇了中华民族文化发展的各项艺术技巧和美学知识,逐渐形成了多种具有中国特色的设计风格。其中,对传统图案的创新运用,复古仿真的古典造型是茶叶包装设计的主要构成因素。茶叶包装适当采用了一些传统性的文化符号,从传统文化中抽取出了一些与茶文化有关的精髓,重新整合之后就发展成为了现在的茶叶包装设计,兼具古典气质与时代特征。同时,茶叶包装的人性化设计中还可以利用包装上图文结合的设计,为消费者提供文化学习的机会,满足人们对茶文化的求知欲和好奇心。
参考文献
[1]金玉洁.传统文化在茶叶包装中的用户体验设计研究[J].艺术与设计(理论),2015(6):39-41.
对包装设计中色彩人性化的认知 篇9
色彩作为包装设计的第一视觉设计元素, 具有美化和突出商品的功能。色彩在商品包装的设计元素中最具有视觉感召力和表现力, 它不仅能赋予商品灵动的美感, 而且能对消费者产生强烈的心理反馈, 增强商品形象的感染力和人们对商品的识别性。在今天, 商场、超市里的商品琳琅满目, 商家之间为了竞争可谓对包装的形式和风格做足手笔, 对包装设计色彩方面的运用更是求新求异。在这种商家有形的竞争环境下, 色彩作为包装的视觉设计元素直接起到吸引消费者购买欲的作用。
回顾上世纪八九十年代, 人性化设计在多元化设计背景下开始受到关注, 延续至今形成了一种不可逆转的设计潮流。美国设计家普罗斯曾说过:“人们总以为设计有三维:美学、技术和经济, 然而更重要的是第四维:人性。”“以人为本”设计概念的提出, 在包装设计领域里运用的尤为显著, 同时在包装色彩运用方面同样也不例外。它首先是基于人们对色彩的情感体验、色彩联想和象征的色彩设计, 进而伴随着市场品牌竞争的需求、消费者心理的需求以及设计发展多元化的需求等因素的出现, 从根本上提出的一种全新的具有生命力的色彩设计。在今天, 色彩的人性化设计已日渐成为现代商品包装设计的主流趋势。
色彩人性化在商品包装设计中主要有哪几方面的表现呢?本文试从以下几点来进行分析。
一、色彩文化的情趣表达
随着人们意识水平的提高, 消费者的审美鉴赏力也在不断得到提升, 消费者对于色彩的理解更加具有个人意识化地个性化特色。我们知道, 包装设计中色彩的运用首先应突出商品的功能性, 它主要体现在以突出商品特定的使用价值为目的的色彩使用功能;还有区分系列产品中不同价格档次、不同类别的商品的分类、分档功能, 以及刺激消费心理的营销功能、审美功能等等。而包装设计色彩的人性化表现不仅没有违背和抛弃对功能性的需要, 而且在大同小异的包装中寻求了一种全新的色彩体验——在普遍中求新异, 从常规中寻突破, 使其新奇、独特, 同时满足了现代人追求活泼、幽默、愉快、轻松的心理需求。
例如, 雀巢加拿大公司全新推出三款“Smarties”节日糖果筒, 此款新包装可以通过旋转筒身的3个分割部分, 组成多样化的、不同的彩色的商标图案, 对儿童有很强的趣味性。整个包装的色彩设计从儿童心理出发, 采用纯色对比, 效果强烈;配合卡通图案, 吸引广大儿童消费者的眼球, 而公司也从其特色化的创意中获得了丰厚的回报。
二、传统与现代色彩文化的交织
中国传统色彩是民族的、悠久而质朴的, 在艺术作品能产生怀旧和自豪的民族情结。现代色彩是自由而奔放的, 给人们时尚和独创的感觉。色彩的人性化正是充分考虑到产品、环境、民族情结等方面的关系, 从博大精深的传统文化中提炼思想的精髓, 转化为艺术作品中的色彩元素, 融入现代色彩设计之中, 使传统色彩文化与现代色彩文化融合并发展成了一种崭新的色彩语言。
就目前国内现代酒类的包装而言, 不论是材料、造型还是色彩大多都借助传统的元素来设计。比如“汾酒”的包装色彩就来源于民间青花的色调, 蓝色为主调, 展示了酒的久远, 还突出了传统元素特有的儒雅和广远;“金六福”酒的包装设计, 大面积运用的红色, 加之具有浓郁民间意味的剪纸, 使之富有了浓浓的民族情意, 充满着浓郁的乡土气息, 给人们带来了喜气洋洋的感觉。
在现代的包装设计中, 人性化地运用传统色彩, 恰当地表现色彩的文化内涵, 可以使作品散发出民族的艺术魅力。
三、系列用色萌生的消费者文艺心理的需求
色彩的人性化设计中另一个比较新颖的形式即是现代商家常采用的一种系列色系的产品包装, 它是在同一系列的不同产品包装中, 追求一定部位一定面积和形状, 采用规范化用色, 达到特定的标记性作用, 最终使商品的包装给消费者强烈的视觉冲击力。最重要的一点是, 它与现代人们消费的心理进行了一种互动, 萌发了消费者艺术心理的需求, 追求一种精神层次的视觉享受。例如, 可口可乐公司推出的限量珍藏版易拉罐, 设计师针对易拉罐这个系列瓶体进行了系列化的用色, 使这套瓶体给消费者带来一种视觉精神的愉悦, 使其在消费使用后, 增添了一种带有收藏性的功能。
“设计是一个与人的需求紧密相连的学科。”商品包装色彩的人性化设计在给人们带来物质生活和精神生活的满足、享受之余, 感受的是来自色彩设计下的高品质生活, 这正是商品包装设计中色彩人性化的体现, 它是我们不懈追求的一种艺术传达方式。它要求我们每一位设计师, 运用色彩“以人为本”的理念, 去创造更为美观、灵动的商品。
参考文献
[1]李亮之.色彩设计[M].北京:高等教育出版社, 2006.
[2]崔华春.包装设计[M].南昌:江西美术出版社, 2006.
个性化包装 篇10
然而，快速多变的电商市场，势必会对电商包装提出更多需求，电商包装的功能也在发生着积极的演变，其不仅要在回收再利用方面实现进一步突破，还应将产品的个性化需求作为未来努力的方向。下面，笔者分享的这款可变纸箱解决方案正是贴合了电商包装的发展趋势，在此愿与业内人士分享。
可变纸箱解决方案的实现过程
可变纸箱解决方案打破了传统的包装生产方式，满足了按需个性化包装的要求，且可实现在线生产。此方案可明显缩小物流体积，有效减少包装物料的浪费，大大提升包装的附加效益，完全实现了技术创新与市场需求的融合。
由CMC团队根据电子商务领域和物流行业的个性化包装需求而专门研发的CMC Cartonwrap可变纸箱，是一款典型的可变纸箱解决方案，其完全根据内装产品的尺寸，实现从瓦楞原纸到不同尺寸瓦楞纸箱的个性化制作，CMC Cartonwrap可变纸箱解决方案整体生产线如图1所示。瓦楞原纸经过预设参数，即可进行连续切割、折边、封底、成型加工，按需制作成的空箱有序整齐地排列，等待实时备用。CMC Cartonwrap可变纸箱生产流水线如图2所示。
CMC Cartonwrap可变纸箱解决方案通过在电商产品输送设备的特定工位装置三维立体扫描系统（如图3所示），以快速扫描电商产品的轮廓尺寸、自动筛检产品毛重，获取产品的基本参数后，系统通过分拣输送功能，最终将电商产品推送至包装作业区。
需要包装的产品输送至包装作业区的同时，输送设备另一端的瓦楞原纸供料区已经获得被包装产品的基本信息，并实时快速设计出特种包裹纸箱的结构，从原料端自动输出瓦楞原纸（如图4所示），自动完成瓦楞纸箱生产过程。
可变纸箱解决方案的功能优势
CMC Cartonwrap可变纸箱解决方案在自动化程度、成本节约、生产灵活性等方面具有极大优势。
电商行业的主要特点就是根据客户的零售订单进行随机性打包，其并不像传统包装作业生产线，一条生产线可针对多种产品进行自动化包装。
从CMC Cartonwrap可变纸箱解决方案的包装作业现场（如图5所示）可以看出，正在等待包装的电商产品外形有正方形、圆柱体形和长方体形，而且大多电商产品的三维尺寸也不统一。针对这种情况，利用CMC Cartonwrap可变纸箱方案无需线体切换就能进行一次性包装作业，这对于电商行业的某个区域配送中心而言，可轻松解决每天百万级的分拣包装工作量。并且，电商企业中央仓库不再需要库存多种规格的瓦楞纸箱，就能应对每天大量的包装箱，明显减轻了电商企业的库存压力。
CMC Cartonwrap可变纸箱解决方案采用直接贴合产品原包装的包裹技术，能够做到无缝包紧内装物。目前，大部分电商企业是让无限的电商产品去适应有限的包装规格。而CMC Cartonwrap可变纸箱解决方案便实现了用无限的包装规格去主动适应多种规格的电商产品。如此一来，电商包装既能避免因与电商产品尺寸不匹配被迫牺牲空间而造成的运输体积浪费，又无需其他填充材料。这种方案不仅能够有效节约瓦楞纸箱用量，而且其独特的“保护边”设计，还可提高运输包装的强度，最重要的是，能够节省额外的快递费用。
在自动包装的基础上，CMC Cartonwrap可变纸箱解决方案还可在线打印发票、收件人信息、产品标签，并能自动装箱、加插各种广告和宣传册等。如图6所示的网购鸡蛋包装生产，便实现了完整的电商包装自动化生产线。
从成本角度考虑，与传统瓦楞纸箱相比，CMC Cartonwrap可变纸箱解决方案，不仅减少了物料成本和填充物成本，还有效降低了人工成本。
对于包装行业来说，电商行业的兴起不仅意味着一次产业机遇，更是一次服务升级的挑战，如何在新兴的市场中抢占商机，是包装企业必须思考的命题。笔者希望以这款电商包装可变解决方案抛砖引玉，期望有更多同业人士分享更精彩的想法，相信在大家共同的努力下，电商包装将变得功能更加强大、应用更加广泛。
个性化包装 篇11
一、人性化包装设计理念
人性化包装设计简单来说就是“以人为本”的包装设计, 就是以人的本质要求出发, 通过产品外在包装的技术、艺术等方面的综合设计来满足人对产品使用功能和审美功能的需要并且展现出一种人文关怀的精神。这就要求设计师在设计包装时要本着以人为本的思想去体会、挖掘和概括总结大众消费者的心理感觉和渴望, 摸索包装设计与消费者心理活动的规律, 提高包装设计的人性化效果, 促使消费者购买产品, 为企业赢得利润。
二、人性化包装设计的内涵体现
情感设计:是产品的包装适应消费者的主观体验和内心感受的设计, 使人们在生活中借助产品包装的色彩、图形、结构、文字等外观形态, 满足自己的情感需求, 以此提高消费者的心理审美。
个性设计:是指产品包装在满足人类普遍的生理、心理、智能需求的基础上, 去满足消费者的不同年龄、性别、身份地位包装需求的设计。在现代的产品社会里, 个性化产品包装的需求已经日趋强烈。
成本设计:是注重产品包装的成本核算, 减少消费者负担的设计思维。由于社会出现的“过分包装”往往使商家不惜代价将普通产品包装得过于精美, 导致不必要的经济上浪费, 没有考虑到给消费者带来额外经济负担。
生态设计:是指为了节约包装材料资源、减少包装废弃物而鼓励使用的可再使用、再循环的产品包装设计, 又称为可持续包装设计。如应用各种可以循环使用的瓶、罐等包装材料、容器, 以及还要在销毁上便利, 不破坏环境等生态性的环境要求。
三、人性化包装设计的实施
1. 色彩与文字
包装的色彩和文字是传达产品信息和美化产品的重要因素, 它不仅能体现和装饰产品的特色, 也对消费者的心理有着重要的影响。不同的产品有其独特的视觉色彩感受, 如食品常用鲜明丰富的色调, 通过红、黄、橙等强调味觉, 突出食品的新鲜、美味、富有营养。医药类常用单纯的冷暖色块, 通过灰冷色表示消炎、止痛, 用暖色表示滋补、保健与营养等一般都用中间色, 使患者不至于刺激太大而产生厌烦的感觉。而包装文字的设计一定要简洁、明了, 充分体现产品属性, 不易用过于繁锁的字体和不易辨认的字, 要用易懂、易读, 易辨认的字体, 一定要考虑到消费者的辨识力, 要使人一目了然。
2. 结构与造型
包装结构造型是一种与工业现代化紧密结合的、科学技术与艺术形式相统一的、美学与使用目的相联系的造型设计。产品包装的造型与结构设计要在满足其基本保护和运输产品功能的基础上, 设身处地地从消费者的使用角度去考虑, 主要通过结合人机工程学原理, 注重消费者的行为习惯, 把美学与力学设计相结合, 在满足消费者审美的同时达到使用方便的目的。例如把茶叶、颜料、药品等从成箱成桶改为几十克一小袋、几片一小包等小剂量的简便包装, 方便消费者使用和携带, 液态及颗粒态的产品包装中放入量具以方便消费者计量, 以及把包装结构造型设计成符合人机工程原理的形态和样式, 做成可拎、可挂、可开启等。
4. 视觉与导向
视觉人机界面存在于人与物之间的信息交流, 甚至可以说, 存在人物信息交流的一切领域都属于设计界面, 它的内涵要素是极为广泛的, 在包装设计领域也是如此。好的包装设计除了实现基本的功能外, 还应该有明确的指示功能, 这就是我们通过视觉形态的人机界面去引导消费者如何使用产品的人性化方式。通过包装的结构、造型、色彩以及肌理的变化与对比, 形成视觉语言的暗示与引导, 必要时也可以设计一些附件, 以自身形式的语言十分清楚地协助消费者完成产品包装的开启、操作、使用等方式。例如食品塑料包装袋以及各类纸盒包装, 开口处要有视觉设计导向标示或者文字, 方便消费者方便、快速打开其包装。
3.材料与肌理
在人性化方面, 这里主要是指人与生态环境的关系、运用生态的包装材料, 以及适合消费者心理和生理感受的肌理质感。比如重复使用和可再生的包装材料, 比如啤酒、饮料等包装采用的玻璃瓶可以反复使用, 并且废弃物还可以回收再生。还有诸如可食性、可降解等环保材料既能减少耗少、低污染, 而且还可以避免产生有毒、有害、有辐射性的污染对人类造成的伤害等等。肌理是产品包装立体的细节, 也就是材料表面的凹凸、抛光、喷沙等肌理美, 肌理的运用要适合消费者的心理、环境、行为、思想、愿望等因素, 例如在洗浴护肤产品的包装瓶上, 设计用凹凸雕刻的纹理产生波浪的表面, 不及可以赋予水和波浪的感觉, 还可以在洗浴时防止滑落。
四、结论
研究产品包装人性化设计的因素与实施, 不仅仅要考虑一个或某一些设计的问题, 更多的是一个综合的社会问题, 关系到人们的心理、意识、文化、经济和消费的相互制约与协调等问题。只有这样才能做到设计为人服务, “人-产品-环境”三者关系的协调、和谐的统一。
参考文献
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