茶语言

茶语言（共3篇）

茶语言 篇1

茶包装是影响客户选择的第一观感, 所以设计出吸引力较强的茶包装风格十分重要。当代茶包装设计应以生活为基础, 从历史文化画面中汲取营养。茶文化在我国被视为传统文化的象征, 所以很多茶包装设计具备“中国风”的特点。随着中国社会经济发生巨大变化, 客户群体的品位也越来越高, 茶包装的设计需要创新, 才能迎合客户提出的新要求。

1 我国古代茶包装的设计特点

古代茶包装设计较为简洁, 以实用为主。根据史料可知, 我国最早的茶包装是选用木质材料制作成框, 使用竹材编制主体, 然后用纸裱糊, 外形与现在的烘箱比较类似, 在低温长烘的条件下达到防潮的目的, 进而实现茶叶的长期保存。此类设计方式取材于自然界, 具备防潮、延缓茶叶变质等功能, 生活化气息浓厚。直到清朝, 茶包装设计的工艺、外观、文化内涵不断变化, 出现细绢、玉盒、陶瓷、铁罐等包装材料, 其中比较普及的是瓷罐与锡罐。

瓷罐与锡罐起初是为当时的茶馆专门设计。使用瓷罐存储茶叶可长期保留茶叶的色香味, 且艺术造型风格多样, 比如鼎、宝葫芦等, 都让瓷罐从单纯的装茶用具变成具备文化内涵的工艺品。锡罐可以抵御各种腐蚀, 气密性较佳, 不容易透气, 也无金属性异味, 可很好地保护茶叶的品质, 保证茶叶长期不会发生霉变。

2 现代茶包装的设计特点

当前, 人们的生活水平逐渐提升, 对茶包装提出更高要求。现代茶包装直接影响客户的观感, 其设计特点主要表现为以下几个方面。

2.1 低端茶叶包装设计

散装茶叶具有价格便宜、可选种类多等优点, 广受社会大众欢迎。此类茶叶的包装设计无需达到专业水准, 具备存放茶叶的功能即可。设计专装散茶的玻璃罐, 能对茶叶起到基本的保护功能, 让茶叶的保质期延长。但很多茶店为节省成本, 通常仅提供纸袋。纸质包装设计相对粗糙, 此类包装在市场当中属于最低端的包装, 无法长期保持茶叶品质。所以消费者在选购散装茶叶之后仍然需要使用其他类型的器具保存茶叶, 比如金属类容器等。

2.2 普通茶叶包装设计

普通茶叶在大中型商场均有销售, 商家为节约成本, 茶叶包装直接被设计成塑料材质, 此类包装依旧无法长期保存茶叶。因此, 普通茶叶的包装设计需要具备一些技术含量, 一般设计为复合型的塑料袋, 内层保持真空, 或充入氮气, 达到长久保质的目的。但是, 此类包装属于一次性用品, 外层被撕开后, 茶叶直接曝露在空气中, 失去保护后很快就会变质。因此, 需要加快饮茶速度, 否则就要更换其他类型的包装器具来延长保质期。

2.3 高档茶叶包装设计

高档茶叶的包装要设计出较高的档次与品位。在设计过程中, 一般将包装层数设计为三层。最内层是铝塑复合袋, 中间的一层使用纸、木、竹、镀锡等材质的罐子, 最外层用木、竹材质制成的容器包裹。此类包装设计起到了层层包装的目的, 不仅保护茶叶品质, 而且包装中的印刷、烫金、书法等艺术设计让茶叶具备很强的文化气息和艺术价值, 展示出一定文化品味。

3 茶叶包装设计语言的创新准则

3.1 包装设计要反映茶叶的价值

首先, 茶叶包装设计要能表现出茶叶的品质和文化内涵。茶文化的内涵比较丰富, 流传时间较长, 在中国传统文化中占据重要地位。在茶叶包装设计的过程中, 要将茶叶作为一种商品, 去研究如何增强茶叶自身的价值和附加价值。实践表明, 茶叶包装经过专业改进之后, 对客户的吸引力增强, 茶叶的销售量增高。同时, 茶叶的品牌效应随之提高。因此, 在茶包装设计前, 要做好市场调查, 深入了解客户需求, 分析竞争对手的包装设计水准和优势。其次, 茶叶价格定位会对茶包装设计产生影响。因此, 在确定销售价格后, 设计出与各个价位相匹配的包装类型, 让各层次的消费群体都能购买到合适的茶叶。如此也让产品满足不同类型消费者的需求, 对增强企业竞争力有积极意义。

3.2 包装设计要反映茶文化内涵

我国茶叶历史悠久, 承载着中华传统文化, 在茶包装设计中体现中国悠久历史文化气息有现实意义。在中国文化中, 寓情于物素来是表现文化情怀的重要方式, 而氤氲茶香蕴含的文化内涵可以满足人们的精神需要。初尝似苦, 细品回甘, 沸而饮之, 倏而气清, 品茶者能在甘与苦、凉与热之间体会到人生百味, 此类茶文化的深远意味要在茶包装设计中着重体现。尤其中国的茶叶出口已经遍布欧美与中东地区, 也大量出口到日韩。对出口的茶叶而言, 国外饮茶重视的不仅是茶叶本身的质量, 更是其承载的中华文化积淀。因此, 在茶叶包装设计时, 广泛融入中国传统文化元素, 更能吸引国外消费者。

4 现代茶包装的创新设计

4.1 利用历史文化开展茶包装设计

中国的茶文化诞生时间很长, 历史长河里留下了很多与茶有关的传说, 这些故事都可以在茶包装设计中得到体现。当前, 很多茶包装设计者均从历史传说中获得设计灵感。比如, 有一款茶叶叫《江山美人》, 包装设计灵感来自唐明皇与杨贵妃共弹霓裳羽衣曲的场面, 充分传递出中华悠久的历史故事。在此类设计中, 设计者从中国历史文化出发, 结合自身的理念进行创新。目前, 茶包装设计中的图画主要使用国画、壁画等传统背景文化元素, 也会搭配诗词歌赋, 对图画的渊源进行进一步说明。如此的艺术设计方式可以让人们在品茶的同时, 感受到厚重的历史文化气息。

4.2 根据地域特性开展茶包装设计

不同地域的茶文化都有当地的独特特征。因此, 茶包装设计要结合当地茶文化的实际。中国名茶以其特殊的魅力受到世人的欢迎, 这些名茶遍布全国各个区域, 各有特色。每个茶叶品种都是在当地特殊的水土气候条件下生长出来的, 表现出较强的地域性。因此, 茶包装设计者应前往产茶地调研, 了解当地风土民情, 研究当地历史文化, 在设计过程中尽量保持当地的文化特色。比如, 在云南普洱茶包装设计时, 所使用的材料尽量选择竹、蓝印花布等, 这些材料都具备浓厚的云南风情, 购买者只要略微观察就可以知道茶叶的产地, 感受到这款茶包装设计的独特之处, 知晓其中蕴含的文化意义, 继而产生购买欲望。

4.3 从茶道角度研究茶包装设计

包装设计者深入研究茶道, 可使茶包装设计更具有魅力。“清、静、雅、和”是一种广受认可的茶道阐述, 主要从修身养性、社会和谐等角度表现茶文化传递出的文化内涵, 这些精神层面的因素为茶包装设计者提供了更多的设计角度与题材。设计者可以使用各种表现手法, 比如夸张、联想、比喻等, 按照精神内核设计出一个系列的包装。设计者需要分析茶包装的历史变迁, 从中寻找设计方向和灵感, 将茶道精神淋漓尽致的表现到包装设计中去。为表现出茶道的“清、静、雅、和”, 设计者可直接使用黑白等比较单纯的色彩, 水墨山峦和湖水等自然意象象征着茶道精神, 能为茶包装设计增色三分。在设计过程中, 可以使用复合材料, 节省资金的同时, 还具备环保的功能, 而且在改变造型时非常方便。

4.4 利用环保理念指导茶包装设计

随着人们对生活环境的要求逐渐提升, 环保问题已经成为全球性问题。因此, 在茶包装设计方面应坚持绿色理念, 尽量让设计出的茶包装符合环保理念。设计者可以选择一些天然环保的材料, 亲自前往各地调查, 依据茶包装设计的具体要求选择最合适的材质。同时, 设计者也要担负起茶包装的环保设计宣传, 与相关科研机构展开合作, 从环保角度对茶包装设计进行改进, 让茶包装具备更强的环保性能, 为环保事业作出贡献。

4.5 让茶包装设计具备个性

我国的茶包装设计者应该在借鉴中国文化的同时, 从世界范围内寻找灵感。我国与西方国家的包装设计理念存在较大差异, 个性化是这些西方国家不断的追求。比如, 法国的包装设计充满自由、随意的气息;意大利的包装设计则凸显了优雅、浪漫的品质;美国的包装设计则具备了很强的现代化与商业化味道。因此, 设计者应在坚持中国文化的基础上, 适当地从外国的先进设计理念当中吸取养分, 以创新的视角与创造力, 深度了解当前消费者的审美特点, 设计出具备深厚文化内涵的茶包装。

4.6 注重品牌设计

包装设计对产品的品牌起到很大的直接作用, 客户在购买茶叶时首先接触包装, 优质品牌的包装可以给客户留下良好印象, 品牌效应能创造的经济效益不言而喻。所以在茶包装设计过程中, 应尽量增加资金投入, 邀请设计行业的专业公司参与设计, 突出包装的品牌性。以增强茶企形象为出发点, 将各种时尚元素融入到设计之中, 力争设计出特色较强的茶包装, 适应消费者的思维和习惯。如此的包装设计会让茶叶的销售量增加, 也让外界体会到茶企的文化与品牌的创新能力。

5 结束语

中国茶文化在几千年的历史长河里形成了丰厚的思想基础, 随着当代茶文化溶进现代科学技术, 茶文化内涵及表现形式正在不断扩大、延伸、创新和发展。包装设计者需要对茶文化内涵进行了解, 从社会变迁的角度, 对茶包装的变化展开分析, 寻找茶包装设计的文化元素, 实现古典与现代的创新结合。

摘要：茶文化是中国传统文化的重要组成部分, 茶叶包装的设计风格与社会经济的发展水平存在直接联系。包装设计语言与茶文化互相影响, 使得茶包装的设计风格呈现出历史性, 从古至今, 茶包装的外形和内涵不断得到丰富, 随着人的需求变化而变化。鉴于此, 本文从茶包装的历史变迁出发, 对我国茶包装设计语言的创新进行了研究。

关键词：茶包装,设计语言,文化

参考文献

[1]陈春怡, 汪臻, 张俊林.徽州地域色彩文化与当代徽茶包装设计[J].鸡西大学学报:综合版, 2014, 25 (11) :151-152.

[2]廉一明.从莫兰迪绘画语言看现代包装设计的简约风格[J].工会论坛:山东省工会管理干部学院学报, 2013, 17 (02) :171-172.

[3]吴宇.当代个性化包装设计语言的特点分析[J].新教育时代电子杂志:教师版, 2014, 22 (26) :145-146.

[4]孙湛.图形语言在中国茶叶包装中的应用[J].安庆师范学院学报:社会科学版, 2015, 14 (4) :86-88.

[5]冯丽莎.基于巴渝文化内涵的重庆本土茶叶包装设计研究[D].重庆大学, 2013, 36 (25) :125-128.

茶语言 篇2

2.1茶文化的历史起源

相传，茶是炎帝神农氏所发现的，当时茶被当做一种解毒药草。后来，人们发现茶水还可以提神醒脑，有着多种神奇功效，于是人们开始饮茶。但是，先唐时期饮茶人群都是小范围的，比如从王公贵族到后来的人文雅士是当时的主要饮茶群体。茶从最开始的奢侈品转变成一种可以愉悦人心的“雅事”。后来，随着社会经济水平的上升，生产力水平的增强，茶叶种植效率也越来越高，这也就意味着越来越多的茶叶流入市面。一直到唐代，饮茶活动开始成为社会潮流，茶叶得以进入千家万户，饮茶活动被人们赋予了更多的内涵，茶文化开始萌芽并逐渐形成系统的文化范式。当时，中国国力强盛，日本经常派遣使者来我国学习。比如说，日本僧人最澄在归国时将我国的茶树以及茶籽带回日本本土栽培;荣西禅师则从中国茶叶加工方式中汲取经验，撰写了影响深远的《吃茶养生记》。起初，茶在日本是奢侈品，只有上流社会的人可以享用茶。后来，随着茶树种植规模的扩大，茶叶开始在日本民间社会普及。之后，千利休提出了日本茶道思想，而这也标志着日本茶道文化的正式形成。

2.2茶文化习俗

中国幅员辽阔，民族众多，这也就意味着我国茶文化有着较强的地域性。不同地区的茶文化有着不同的.特点。由于茶起初是一种奢侈品，所以人们习惯性地将其作为贵重物品看待，并将茶作为礼品馈赠亲友，即使后来茶叶得以普及这种习惯也保留下来。同时，民间社会至今还有着“以茶待客”、“倒茶七分满”等的说法，由此可以看出我国饮茶活动事实上十分讲究“礼”，这多多少少受到古代儒家“尚礼”思想的影响。在少数民族地区，饮茶习俗又有所不同。比如就民族来区分，饮茶习俗主要有三道茶(白族)、盐茶(纳西族)、凉拌茶(基诺族)、竹筒茶(傣族)、香茶(维吾尔族)、锅帽茶(布朗族)、酥油茶(藏族)等。就地域来区分，饮茶习俗包括擂茶(粤东)、功夫茶(粤西)、九道茶(云南)等。相比之下，日本饮茶习俗也较为丰富，比如日本人在平时待客以及宴请宾客(包括婚宴)时会将茶作为招待客人的饮品。当然，日本现代社会还流传着玉露茶和番茶的饮茶习俗。

2.3茶具及饮茶方式

茶语言 篇3

关键词：茶包装,视觉元素,设计语言,消费者

优秀的商品包装设计会让商品在市场经济竞争氛围下,获得充分的关注度,对于商品形象塑造有着极为重要的作用。商品包装当前主要通过色彩、图形、文字等充满视觉冲击力的设计元素,为顾客提供视觉冲击力,从而获得顾客的心理倾向,所以商品的视觉设计元素及设计语言决定了商品包装的成功与否。而茶叶作为我国市场经济重要的特色商品,其视觉化设计的好坏直接影响着茶叶在市场上的竞争力,直接影响着茶叶商品在市场经济中发展命运。

1 视觉设计对茶包装的意义

现代化的视觉包装设计作为顾客生活及审美需求的包装设计形式,对茶叶商品的销售、茶叶文化及茶叶经济有着重要的作用。一方面,从茶叶消费者层面来说,由于物质和文化水平的提高,消费者除了关注茶叶本身特质外,对茶业包装有了更高的视觉要求,并通过茶叶及其包装展示自我情趣、素质及文化层次等信息。可以说,是茶叶消费者的消费需求及茶叶市场发展要求决定了茶包装视觉化设计的必要性。另一方面,在茶叶企业层面上来说,视觉化包装是实现茶业商品及使用价值的重要途径,是茶叶生产和茶叶消费者之间必要的桥梁。茶包装视觉化设计让外在包装成为茶叶、茶叶文化及茶叶品牌推广的重要形式,是吸引潜在消费层参与茶叶消费极具冲击力的外在手段。可以说,茶包装的视觉化世纪不仅担负着将茶叶种类、茶叶品质、茶叶文化等内容传递给不同消费者的任务,而且对企业形象及文化层次具有极为重要的意义。

2 我国茶包装主要视觉设计元素及设计语言表达

由于我国茶叶具有悠久的历史及深厚的文化内涵,所以目前我国茶包装在视觉设计元素及设计语言上以展示我国传统历史文化为主,设计元素及视觉设计语言主要包括以下内容:

首先,我国茶包装通常采用象征意义色彩标示茶叶类型,塑造我国茶品不同风格。颜色作为我国茶包装视觉设计元素中最常见元素,以绿蓝、红黄、金银、棕褐为主要设计颜色。每种色彩分别表述着不同的设计语言,如红黄代表高雅、欢快、温暖,比较适合我国的红茶及黄茶;绿蓝代表高雅、清凉、健康的特点,符合绿茶、花茶、保健茶包装;金银色具有大气、名贵、华丽的寓意,非常适合白茶及乌龙茶包装的设计特点。除此之外橙色、紫色、褐色、棕色等我国传统颜色作为主流设计元素,用来阐述着不同的设计语言。其次,我国茶包装常采用我国传统书画图案为元素,包括人物、风景、图腾等体现茶文化风俗的具象图案,并以这些具有民俗代表性的形象展示不同茶包装的地域特色及历史文化内涵。除此之外,我国茶包装还常常采用茶叶种植生产、茶园风光、茶具、茶俗作为直抒性的视觉元素,来表达特点文化意蕴,从而树立茶叶的包装形象。最后,我国传统文字作为独特的视觉元素也常常被用在茶包装的视觉化设计中,而且表述出独特的设计语言及风格。我国常在茶包装品牌名称上使用各种字体的毛笔字并将书法字体用作某种特殊的视觉设计语言来讲述茶叶包装的文化性及历史性。如广东潮汕地区“老舍茶行”茶包装的视觉设计中,将字体与潮汕茶品牌文化形成了一定的结合,展示了我国广东茶叶的古朴特色。

尽管我国在茶包装中大量使用了视觉化的设计元素和设计语言来表述不同的文化内涵及产品特性,但是纵观我国茶包装行业,如今在整个茶叶市场上茶包装还是以模仿为主,尚没有形成真正的自我特色。一部分茶包装完全模仿我国其他商品,如烟酒类包装、文化用品类、食品类包装等外在形式。同时还有部分茶包装过度包装,过分强调视觉冲击力,导致某些产品出现豪华包装,金玉其外,败絮其中。甚至某些茶包装完全摒弃了茶叶应有的庄重、典雅及清幽文化特色,在包装上出现媚俗、庸俗的视觉内容,极大地伤害了我国茶叶及包装文化的发展,也为整个市场经济带来了恶性的模仿之风。

3 我国茶包装视觉设计元素及语言发展方向

虽然我国多数茶包装在视觉设计上已经呈现出茶文化悠远的意境、空灵的视觉画面及庄重的古朴设计理念,但是大多数设计雷同,千篇一律。要想真正的让我国茶包装具备现代化的视觉设计元素,表述视觉设计语言,就必须将我国传统茶文化的精髓与现代视觉艺术密切结合,让历史文化与新时代背景融合到一起,才能真正的创造出适合市场经济的包装形式。

3.1 树立茶文化与视觉设计文化融合意识

茶文化包装要想实现以视觉元素讲述新的设计语言,就必须一方面在理念上树立“设计”与“文化”的融合意识。茶叶的现代包装与传统茶文化之间并不是矛盾的,当然也不能直接的照搬和套用,而是必须在包装中讲我国传统茶文化精髓与特定视觉元素、视觉设计密切结合,在充分理解茶叶种类、特色基础上以视觉之形,传文化之意,让我国文化中的视觉元素为我国独特商品及独特文化服务,让中国视觉元素为茶叶包装注入活力和特色。这样才能开拓茶叶包装现代化的视觉设计理念,为茶叶产品创造出高标准富含文化内涵的视觉艺术包装形式。另一方面,必须延伸茶包装的理念。在茶包装过程中,传统文化元素设计不仅要关注现代化的设计语言和元素,还要关注我国受众的内在价值认同感、关注茶消费者对视觉设计元素和语言的接受程度,才能让包装既具有文化内涵,又满足消费者的心理需求。无论如何,我国茶包装在市场化的进程中,不能死守着我国传统茶文化内涵,更要面对世界视觉设计文化的发展,以开放的态度接受包装文化的发展,积极应对现代视觉设计元素和设计语言对我国茶文化的挑战,只有这样才能真正地形成茶文化与视觉设计文化的优势互补,为茶叶经济发展带来更大的契机。

3.2 丰富视觉设计的应用手段

在茶包装的设计过程中视觉设计元素应该根据茶叶销售需求进行适当的整合、重组及再设计,让其与茶叶包装设计整体形成风格上的统一。具体的应用手段包括以下几个方面:

首先,视觉元素直接应用。作为最直接、最简单、最常见的视觉设计方法,直接应用能将大量形式上非常适合茶包装的视觉元素及适合视觉设计语言的元素,原汁原味的展示出来,例如我国传统图案以其优美深厚的内涵可直接运用在茶包装设计中。直接应用并不是单纯的将视觉元素生硬地复制,而是要根据茶包装现代视觉设计及设计语言要求结合视觉元素的内涵,让元素的丰富文化内涵或寓意带给茶叶消费者新的文化享受,让它立足于茶文化但又不是现代设计气息。如杭州龙井茶于2010年“龙”图腾在茶包装设计的直接运用,不仅让图案主次、疏密、动静各个方面协调,符合我国茶文化平和寓意,而且视觉上也符合我国的审美心理。其次,采用空间异化视觉设计手段。现代化的茶包装要想突出视觉化元素及设计语言,应该将某些固定的视觉元素从传统意境或环境中抽离出来,不改变其形象基础上将其置于茶包装的语境中,从而为之塑造新含义。当代多媒体技术可以将不同视觉元素自由随意拼贴,如同万花筒一般创造出迥异的视觉盛宴。这种空间异化的设计也能让茶包装打破包装的固定思维和消费者鉴赏习惯,甚至形成独特的设计语言重新解读茶叶及茶文化,为茶叶包装带来多元化的文化特点,给消费者新鲜感及时尚感。再次,重造视觉设计元素。由于某些茶文化视觉元素具有明显的时代性,与现代设计包装理念不符,或者其视觉效果与现代设计创意及风格存在较大矛盾,必须对其重新塑造和设计。这就要求在保留固有茶文化元素神韵基础上,要为这些视觉设计元素融入新的审美观念。同时也可引进西方或者数字技术对原有茶文化视觉元素进行修改,例如:国际知名商业包装设计师林韶斌在为云南普洱茶进行包装设计时,就将纯天然的牛皮纸、草绳与手写硬笔书法相结合,为茶叶包装带来了低碳的现代风格。

3.3 保证视觉设计语言的整体性、连贯性

茶包装的造型、文字、图形、色彩等主要视觉元素,包装造型影响了茶叶包装的体裁,而图形则体现了茶包装的风格;文字反映了茶包装的主要内容,色彩则体现了包装的气质特点,因此在茶叶视觉设计过程中,要想有完整设计语言表述茶叶及茶叶特点,所以在茶包装的设计中应该有整体的设计观念将不同的视觉元素融于不同环节中,展示不同的设计语言。通过视觉整体对比,形成各元素之间协调的搭配关系,才能让造型实现功能化,色彩气质化,文字形象化以及图案个性化。同时茶包装应该实现包装设计的系统化,采用统一多样的视觉设计形成既有个性又有共性的包装系列。这种系统化的视觉设计可以让企业的茶产品形成较大的视觉冲击规模,从而在竞争中实现整体印象的冲击力,创造出市场认可的品牌形象。茶包装的包装系列要注意设计风格与形式上的一致性和协调性,让图案、色彩、字体、造型形成系列化的呈现,在统一多样地发展中逐渐拓展品牌认知深度和广度。

总而言之,随着社会发展,消费者的价值观和审美观也在不断变化着,他们已经不在满足与茶产品的基本物质属性,对于其包装艺术性也愈加苛刻,对茶包装的差异化和个性化也越加挑剔。所以在茶包装设计中,必须要采用更加合理的视觉元素来表述设计语言,才能让茶包装透露出独特的文化内涵,形成对消费者的视觉吸引力和购买吸引力。只有这样,茶叶这一特殊商品才能在激烈市场竞争中不落下风,推动和促进我国茶文化及经济发展。

参考文献

[1]王伟.创造品牌形象的茶包装设计[J].中南林业科技大学学报,2014(6):157-159.

[2]夏兵.中国茶文化底蕴下的现代茶包装探索[J].农业机械,2012(12):110-112.