校园文化市场培育

校园文化市场培育（精选12篇）

校园文化市场培育 篇1

“文化消费主要是指人们为了满足自己的精神文化生活而采取不同的方式来消费精神文化产品和精神文化服务的行为。”[1]随着经济的发展, 人民生活水平的提升, 城市老年文化消费快速增加, 人们对城市老年文化消费问题更加关注, 并产生了一些研究成果。刘飞燕 (2004, 2005) 对城市老年文化消费需求快速增长的原因、开发城镇老年文化市场的必要性、我国当前城镇老年文化消费市场开发存在的问题及解决问题的对策进行了分析和探讨;高阿影 (2006) 对城市老年文化热现象产生的原因、特征进行了论述;张侠 (2004) 讨论了制约老年文化生活发展的因素及丰富老年文化生活的措施。本文主要侧重对城市老年文化消费的特点进行分析, 并针对这些特点提出培育城市老年文化消费市场的相关措施。

1 城市老年文化消费的重要性

1.1 城市老年文化消费有利于促进社会和谐

人口老龄化是21世纪人类发展的主要特征, 将对社会稳定产生重大影响。老年人的身心健康是社会和谐的重要表现, 通过提供良好的文化消费条件, 使老年生活更加充实, 能够促进老年人身心健康, 为社会和谐创造条件。“提高老年生活质量是构建和谐社会的前提和保证, 建设一个和谐社会无疑不能忽视老龄人口的需要, 尤其是对于中国这个‘未富先老’的老龄社会来说, 老年生活质量更是家庭、社会和谐与稳定的前提。老年人对提高生活质量的需求矛盾将直接关系到社会的安定与和谐。”[2]在老龄社会, 老年人的精神文化追求, 直接影响着社会的精神状态, 庞大的城市老年群体所引发的精神文化生活问题将会对社会的发展进步产生举足轻重的影响。健康、充实的老年精神文化生活, 必将使老年人在愉悦的精神状态下生活, 进而有利于促进社会和谐进步。

1.2 城市老年文化消费有利于繁荣文化市场

文化消费作为文化产业链上的终端环节, 是文化产业发展的现实基础和动力, 也是文化市场繁荣的条件。“在今后50年里, 中国60岁及以上人口的总量将急剧增加。到2025年, 我国老年人口的比例将达到18.5%, 而到2050年, 我国老年人口的比例将处于最高峰值, 达到25.2%。”[3]随着我国老年人口比重的大幅度提高, 老年文化消费比重将大幅度提高, 特别是城市老年人相对农村老年人, 具备较高的消费能力, 城市老年人大多有固定收入, 稳定的经济来源, 在保证物质生活需求的基础上, 文化消费成为其消费的重要内容。因此城市老年文化消费将刺激文化市场进一步走向繁荣, 进而对于拉动内需, 推动经济发展能发挥重大作用。

2 城市老年文化消费的特点

2.1 城市老年文化消费的惯性与时尚性

老年人在文化消费上具有惯性, 长期形成的消费习惯在一定程度上支配着退休后的文化消费倾向, 但是消费倾向受环境等因素影响, 又会发生变化, 是可以改变或增加新的消费需求的。随着社会发展, 老年人的人际交往及各种休闲娱乐活动变得丰富多彩, 追求品位、时尚将成为老年人文化消费的新主题。“国内外研究表明, 科学的、良好的精神文化生活是老年人生活质量和健康状况的前提和根本保证。”“在21世纪前半期进入老年的人群, 多数出生于新中国, 成长于改革开放时代, 经济较充裕, 身体健康, 思维活跃, 具有积极的参与意识和较强的主观能动性。可以设想, 健康的、丰富的、高品位的精神文化生活, 将会成为21世纪老年人的主要追求。”[4]因此, 在看到老年人文化消费具有惯性的同时, 也不应当忽视他们对时尚产品的需求。

2.2 城市老年文化消费的公益性与商业性

城市老年文化消费通过两种渠道来实现, 一种是政府、单位、社区从关心老年生活, 落实政府关于老年人相关待遇出发, 投资兴建文化设施, 购买文化产品, 比如建立老年活动中心、图书室等, 老年人对这部分文化产品的消费具有公益性。另一种是企业根据老年人身心特点, 开发、生产的文化产品, 比如老年杂志、书籍、娱乐健身道具等, 这部分消费具有商业性, 是市场交易的产物。第一种渠道构成了老年基本的文化消费条件, 但这不是所有条件, 还有一部分甚至相当一部分需求由相关企业直接提供, 通过市场方式直接满足城市老年群体消费需求。这两种消费渠道相互补充, 对丰富老年文化生活、提升老年文化消费质量都发挥重要作用。

3 城市老年文化消费市场的培育

城市老年文化消费有自身的规律, 对消费市场的培育应紧紧围绕上述特点, 从供给和需求等方面采取有效措施, 促进城市老年文化消费市场的发育。

3.1 关心老年生活, 营造老年文化消费氛围

随着老龄问题越来越突出, 老年人作为一个越来越不能忽视的群体, 整个社会投入了较高的关注, 努力实现全国老龄委提出的五个“老有”, 即老有所乐, 老有所医, 老有所养, 老有所学, 老有所为, 是全社会共同努力的目标。文化消费集娱乐、健身为一体, 能够使老人们在活动中陶冶情操、锻炼身体、增长知识、拓宽视野、广交朋友, 从而使他们生活得更愉快, 更充实, 是文化活动使他们实现了老有所乐、老有所学、老有所为。为此, 各级媒体及相关部门应积极营造老年文化消费氛围, 更多关注老年全体的精神世界, 引导和鼓励老年朋友自觉进行文化消费, 充实他们的晚年生活, 减少他们在精神上的孤独、郁闷。

3.2 发展老年文化产业, 加大产品供给

市场经济是以消费为导向的经济, 随着人口老龄化的到来, 市场应随着人口年龄结构的变化而变化, 才能推动生产力的发展, 促进市场繁荣。所以, 要针对老年人文化消费需求的潜力和消费特征, 生产适销对路的文化产品和服务。我国老年人口的快速增加、老年人购买力的逐渐增强和老年人消费观念与消费行为的改变, 将进一步增加对文化产品的需求。与老年消费需求相适应, 应该根据老年人的消费习惯和消费特征, 积极发展我国的老年文化产业, 生产出更多的适应市场需求的老年文化产品。发展文化产业, 促进老年文化消费, 是社会发展和进步的必然要求, 有重大意义。在积极发展老年文化产业的过程中, 一定要进行认真的市场调研, 要对老年人文化消费现状及消费倾向进行进行全面把握, 瞄准最集中的市场需求, 同时又要满足个性化的发展需要。政府要积极支持老年文化企业的发展和壮大, 在政策上给予支持, 在管理上给予引导, 在资金上给予投入, 努力促进老年文化市场的完善和发展, 为老年人提供更多的精神食粮。

3.3 合理规划, 提供方便的消费场所

为老年人提供便利的消费环境和消费条件, 应主要做好以下三个方面工作:一是合理安排文化产品和服务提供场所, 尽量减少老年文化消费的空间距离。由于身体原因, 老年人日常活动范围有限, 对文化和相关服务的消费习惯选择与自己住所最临近的地区。要在老年群体相对集中地区设置良好的老年文化产品销售和服务终端。二是老年文化产品销售在地理位置上应相对集中。老年文化产品的销售通过合理规划, 使其分布在城市中若干个相对集中的地理区域, 在那里老年文化产品比较齐全, 交通比较便利, 能够形成具有一定影响力的区域品牌, 使老年人能够比较容易地在特定的购物消费区选择自己所喜欢的文化商品和服务。三是从服务管理上, 要体现人性化。文化购物或消费场所应根据老年人的特点, 体现人文关怀, 比如设置具有老年特色的温馨环境, 设立休息区, 使老年人在购物和消费过程中, 感受到服务的周到细致。同时作为营销者应该针对一些老年人行动不便的实际情况, 到社区、居民点为老年人提供必要服务, 进行产品推介, 从而可以拉近与老年顾客的距离, 引导和促进消费。

参考文献

[1]罗晓玲.近年我国文化消费研究述评[J].华中农业大学学报 (社会科学版) , 2004, (3) .

[2]施芳.我国居民去年文化消费一半花在教育上[R].人民日报, 20 0 6-01-19.

[3]刘昕璐.本市老年人休闲娱乐现状调查显示85%老人靠看电视消遣.http://news.sina.com.cn/o/2006-01-23/09228056602s.shtml.

校园文化市场培育 篇2

培育是个不讨好的事，只要看看业内曾经有多少率先进行市场培育的先驱最后成了先烈，有多少品牌市场培育的结果，是为他人做了嫁衣裳，为后人乘凉栽了棵树苗，自己却只是在营销失败案例的榜单上添加了一个名字，就可以知道，培育，确实是个烫手的山芋。

市场培育还有个难兄难弟――市场教育（或曰消费者教育）。定位理论的依据之一就是：不要试图去教育消费者，因为消费者头脑里有天然的认知阶梯，你只要找到它、迎合它就足够了，谁想教育消费者谁就是跟钱有仇。可见市场教育有多难，而培育，某种意义上比教育更进了一步，可谓难上加难。

但是原液市场确实到了不得不做市场培育的阶段。这是因为，原液市场现在正处于“闷骚”期，外冷内热，外头看着动静不大，内里已经焚心似火了。业内炒得有多火热，看看每一期行业刊物上有多少原液品牌在打广告就可见一斑，更别说众多品牌一窝蜂地抢着上原液产品。但是，在市场层面，绝大多数的消费者却并没有形成真正的消费习惯，甚至许多人不明所以，基本搞不清个中奥妙。原液和精华、精油以及普通护肤品到底有什么区别，所谓单方原液、复方原液到底能否自成一派，别说消费者，业内人士也是说法不一。

一个业内已经炙手可热的新品类，却好像热的不良导体，难以将热度传导给消费者，因此，市场培育，就成了打破这一僵局的必然选择，

那么，“闷骚”当中的原液市场究竟该如何进行培育呢？

终端造势首当其冲

放电抛媚眼是异性间调情的第一步和必杀技。原液市场培育首先要做的，也应当是向消费者放电抛媚眼，在终端大造其势，让消费者看到、听到、感受到原液产品的魅力和独特之处。如果没有足够的预热和造势，单靠简单的捆绑销售和免费派送是难以奏效的的，也体现不了真正的产品价值。

新品类的造势之难，在于一人拾柴火不旺，但原液造势，恰恰有个好处，就是业内已经形成了初步气候，想把产品推向市场的品牌和企业为数不少，众人拾柴火焰高，因此，互相借力互相借势，是大可以在消费者心目中造成原液火起来了的印象的，从而使消费者自动自愿地逐潮流之势而动。当然，这样一来又会出现另一个问题，在众声喧哗中，如何让自己的声音脱颖而出，不要成为沉没的声音，或者只是其中一个衬托者？

精心培育老年旅游市场 篇3

[关键词] 老年旅游市场潜力巨大 根据特点 精心培育

随着我国社会主义现代化建设蓬勃发展，随着改革开放不断深入，我国旅游业获得巨大的发展，其中老年旅游市场也受到关注，得到一定程度的发展，但与老年人的需求相差甚远。我国老年旅游市场潜力巨大，要认真研究其特点，大力开发，精心培育。

一、老年旅游市场的现状

20世纪90年代，我国开始进入老龄社会，各行各业纷纷关注“银发市场”，旅游业也开始关注老年旅游市场。无锡康辉是在全国旅游界率先推出“夕阳红”老年旅游市场概念的旅行社之一。1997年无锡康辉考虑到老年人的特点，从时间、价格、项目等方面设计出“ 千位老人游三峡 ” 游线，这一线路三年共组织12890位中老年人参加，客源来自全国21个省、市，还有部分来自境外。当时，这一举措得到了央视《夕阳红》栏目的关注。较早开发老年旅游市场的还有上海、山东等地。2004年上海600多家旅行社中，已有100多家开辟了老年线路，有20多家旅行社特地专设了"老年部"，还有五六家旅行社专门从事老年旅游。据全国老龄委一项调查显示，目前我国每年老年人旅游人数已经占到全国旅游总人数的20％以上。

开发老年旅游市场的实践证明，它具有如下四个意义：一是满足老年人的旅游需求，提高老年人的生活质量。 二是亲情带动性，可拉动家庭旅游市场。当家庭中老年人决定外出旅游时，家中的其他成员考虑到照顾老年人身体等因素，很多会选择随同出游。 三是提高食宿设施利用率。老年人由于行动较慢，户外活动时间较短，每天游览景点也就相对较少，在游览地停留的时间就相对较长，从而提高旅游目的地食宿设施利用率。四是有效均衡旅游淡旺季。相对于一般旅游者的“假日性”而言，老年旅游呈现出“非假日性”的特点。根据对济南市老年人选择外出旅游时间的调查分析，74％的老年人选择了避开黄金周、大周末、寒暑假等客流量高峰的其他时间出游。老年旅游者已经成为消除旅游淡季的重要因素之一。

我国开发老年旅游市场虽然取得了一定的成绩，但这只是刚刚起步，潜在的巨大老年旅游市场尚待开发。

二、银发旅游大有可为

据我国《老龄事业发展纲要》中的数据：截至2004年，我国60岁以上的老年人口已超过1.3亿，占全国人口的10.2％，是世界上老年人口最多的国家。美国保德信金融集团与美国战略与国际研究中心联合公布了一份题为《银发中国--中国养老政策的人口和经济分析》的研究报告，该报告预测，到2040年，中国老年人总数将达到3.97亿人，届时，中国将全面进入高度老龄化社会。如此众多的老年人口，奠定了庞大的老年旅游市场的基础。随着社会的进步和经济收入的提高，老年人正在逐步抛弃“重积蓄、轻消费”、“重子女、轻自己”的传统观念，花钱买健康、花钱买潇洒，趁有生之年看看名山大川、名胜古迹、世界遗产，参加各种旅游活动，已成为大多数老年人的向往和追求。老年人不仅热衷于国内旅游，而且出境游的老年游客也大有人在。

老年游客出游总量有两个因素，一个是老年人总量，一个是出游率(指一定时期老年出游人次数与老年人总量之比)。二者关系如以下公式：老年游客出游总量=老年人总量×出游率。我国老年人总量很大，而现在出游率不高，大概在5%左右，经济发达国家的老年人出游率已达到60％以上，所以，我国老年旅游市场国内客源潜力是非常大的。如果老年人总量按1.3亿人、出游率按20%计算，则老年游客出游总量可达2600万人次，出游率每增加一个百分点，出游总量就可增加130万人次。据山东省老龄办和省统计局的一项调查，目前山东农村有2.1％、城市有18.5％的老年人有外出旅游的需求，即全省每年有近百万老年人可能旅游成行。

此外，来中国旅游的国际老年客人潜力也是非常巨大的。目前我国入境的外国旅游者中，老年人只占5．9％，即使像日本、美国来华的老年游客比例也只有10.33％和10.09％ 。这些国家老年游客占旅游者总人数的比例一般在50%左右，这说明国际老年客源还有增加许多倍的潜力。

精心培育老年旅游市场意义重大，未来的老年旅游市场将是整个旅游市场的重要组成部分。有些旅行社认为老年旅游市场是“鸡肋”，价格低、利润低、品种少、风险多、要求多，开发积极性不高。这种认识将会遗误商机。

三、老年旅游市场的特点

理解消费者是制定营销战略的关键要素。要开发老年旅游市场，就必须深入调查研究老年旅游市场的特点。一般来说，老年旅游市场与中青年旅游市场比较，有如下几个基本特点。

1.旅游目的地的选择性强

老年人已经失去了青年人所具有的对旅游活动中探险成分的好奇，因此，出发前会通过各种媒介，对旅游目的地的情况作尽可能详尽的了解．并力求提前安排。老年人注重历史文化,一般具有浓厚历史文化内涵的旅游产品比较容易受到老年人的欢迎。同时，老年人具有浓郁的怀旧情结，在旅游中也喜欢追根求源，探访旧友。美丽的自然风光也是对老年游客吸引力最大的旅游产品。

2.出游时间灵活

在我国，60岁以上的老年人大多已经退休，出行时间相对自由。通常来说，为了避开“黄金周”交通拥堵、价格昂贵、供应紧张的局面，初春和深秋成为老年人出游的两个高峰期。

3.安全第一

老年人由于生理功能衰退、疾病等原因，在旅游的过程中比较容易发生安全事故。因此，老年人旅游首选参加老年旅行团。为了老年人的安全，老年旅行团应有健全的医疗安全保障体系，这是老年旅行团完成旅行的一个极其重要的组成部分，也是老年旅行团不同于一般旅行团的一个显著特点。

4.个性化服务

老年游客中许多人行要慢，吃要软，大小便频繁，入睡困难等等，这些特殊问题就需要个性化服务加以照顾。

四、老年旅游市场营销策略

老年旅游市场前景广阔，旅游企业应抓紧机遇，大力开拓。要深入进行市场调查，根据实际情况，精心策划，精心培育老年旅游市场。

1.旅游产品策略

旅游产品是指旅游经营者在一定的时期内，以一定的价格，凭借资源、设施向旅游市场提供的服务的总和。它包括旅游者在食、住、行、游、娱、购等旅游活动过程中所需要的、由单项的旅游资源、设施和服务所组成的各类旅游产品和服务的总和。我们要用“情”字贯穿始终，处处为老人着想，根据老年人的旅游特点量身定做旅游产品。

在旅游项目上，要根据老年人的生理和心理特征来安排，尤其在产品的方便性、安全性、保健性方面突出特色。主要包括：自然风光游，传统文化游，老年自然生态游，医疗健身游，老年娱乐游，亲情游，寻根游，以及适应老年人兴趣与爱好的知识型旅游等。

旅游线路要“短而精”，行程路线要短，旅游景点要特色鲜明，内涵丰富。要挑选体力消耗少的项目，还应关注旅行目的地的气候、海拔等条件。应配备经验丰富的导游员，提供热情、周到、细致、人性化的服务。

老年旅行团要有健全的医疗保健体系。旅游过程中应配备随团医护人员，携带一些必备的医疗设备和药品，及时与旅游途中和目的地的医院挂钩，提醒老年人携带常用药，并及时服药。

老年游客在其旅游消费支出中，购物所占比例很少，应尽量减少购物时间。

2.旅游价格策略

旅游价格是针对某旅游产品收取的货币数量。旅游产品的价格表现为两种形式：旅游单价与旅游包价。对于老年旅游者，一般应以传统包价旅游为主。在具体实施时应根据实际情况做灵活的调整，比如：根据旅游淡旺季的不同实行浮动价格；根据旅游目的地的不同分别定价；根据额外服务适当加价。

老年旅游产品成本与中青年旅游产品成本比较，有高的因素，如随团医生的费用，特别照顾费用等；但也有低的因素，如淡旺季差价，老年门票优惠，游览景点减少等。应如实核算，运用满意定价法合理定价。

3.旅游营销渠道策略

旅游营销渠道是指旅游产品所有权从旅游生产企业向旅游消费者转移过程中经过的一切组织或个人。由于老年人行动不便，旅行社应采取多种方式与企事业单位、机关团体、学校、社区等单位的老干部管理处、老年活动中心保持密切的联系， 随时了解老年人旅游需求变化， 以便对旅游产品进行更新或创新，利用适宜的时机推销其产品。旅行社可以成立“老年市场部”，研究老年市场动态，为老年旅行者提供旅游信息，以及多样化、个性化的服务。应充分利用电脑网络建立健全老年市场预订系统。

4.旅游促销策略

旅游促销就是旅游营销者将有关旅游企业、旅游目的地及旅游产品的信息，通过各种宣传、吸引和说服的方式，传递给旅游产品的潜在购买者，促使其了解、信赖并购买自己的旅游产品，以达到扩大销售的目的。要吸引老年人参加旅游，除独特的产品和合理的价格外，促销策略必不可少。一个有针对性的老年旅游市场促销策略应包括以下几方面内容:(1)旅游线路的内容介绍要详尽、要能触发其出门旅游的欲望。(2)针对老年旅游者制作的广告，应该注重介绍性、提示性和劝说性，尽量避免炫耀性、夸张性和竞争性。(3)发扬尊老敬老的传统美德，推出“家庭旅游特餐”等产品，引导子女与父母同游。

参考文献：

[1]于由:旅游市场营销学.浙江大学出版社,2005

校园文化市场培育 篇4

关键词：大学生,文化消费,现状,原因

文化消费是指人们为了满足自己的精神文化生活, 而采取不同的模式来消费精神文化产品和精神文化服务的行为。多方位、多角度总结大学生精神文化消费的模式与特点, 提出兼具合理的与可行的的对策, 合理地解决大学生精神文化消费存在的问题, 积极引导大学生树立良好的发展消费观、健康的文明消费观和科学的理性消费观, 促进高校精神文化建设, 进而对我市整个社会青年的文化消费市场培育提供一定的建议和意见。

一、大学生文化消费的现状和原因分析

在21世纪的今天, 大学生文化消费有可分为以下几个特点:

(一) 大学生文化消费比重不断增大

通过调查得知, 2010年一名地方高校大学生消费的平均可支配收入最大限度为9500.9元, 同期个人消费的实际支出是人均3969元, 其中文化消费支出为989.9元, 占总消费支出的10.41%。从大学生个人拥有的主要文化消费物品来看, 他们中人均拥有课外书籍13.8册, CD9.7张。另外他们中100%拥有手机、35.6%拥有一种以上乐器、51.8%拥有一种以上体育器材、50%拥有个人电脑或平板电脑。由此可知, 文化消费在大学生消费中, 占有较大比例。

(二) 大学生文化消费环境复杂多样

学校、家庭、社会各自倡导不同的文化消费观念, 令大学生无所适从。虚拟的网络环境通过交互式平台;匿名、双向、随意的交流方式有利于解决学生的不想公开而又渴望交流的矛盾, 所以深受大学生的欢迎, 但有利也有弊。

(三) 大学生文化消费心理越来越不成熟

近年来, 由于大学生入学自然年龄和心理年龄都在趋小, 造成大学生文化消费的需求心理也在趋于幼儿化, 消费心理存在多样性、功利性和短期性。

(四) 大学生文化消费内容层次较低

调查发现, 大学生文化消费内容虽然丰富, 但主要消费内容基本局限于纯娱乐型消费或者是专业发展类消费, 较高层次的文化消费行为基本没有。

二、大学生文化消费的发展趋势和存在问题

一是现实环境的影响, 使大学生文化消费总体趋向实用化。

在市场经济条件下, 学校、家庭、社会所倡导的文化消费观念不同, 有时甚至互相矛盾。高校校园文化环境更多地追求历史传统文化的继承和创新, 追求人文精神和科学理念的弘扬与传播。而家庭文化环境则不同, 它以实用主义文化消费观即以关心子女个人幸福为目的作为自己的立场。在当今物欲横流的社会, 很多人淡漠远大理想, 追求眼前实惠, 把学习、就业、家庭等问题摆在了首位。

二是虚拟环境的影响, 使大学生文化消费趋向虚拟化和西方化。

信息科学的飞速发展把当代大学生的文化消费引入了虚拟的网络环境。但网络文化环境带来益处的同时也带来了弊处。首先, 网络为大学生提供的是一个虚拟的文化消费环境, 学生可以在自己的世界遨游。其次, 在网络文化消费环境里, 各种文化消费品的层次纷繁多样, 包括高雅的、庸俗的、国外的、国内的、正面的、反动的等等一齐出现。我国正处于社会主义初级阶段, 很多社会主义意识思想在不断巩固, 但不乏有缺陷, 资本主义国家以自发性、低俗性、娱乐性为特点的文化消费品承载着他们的价值观念乘虚涌入, 我国传统文化和主流文化都受到其文化的影响。

三、建立正确市场导向机制树立科学消费观

一是要引导学生的消费行为, 使其消费结构达到合理化。经济条件、个性心理、文化环境、相关群体、专业特点、性别差异等都会影响大学生的文化消费, 因而有些不理性的行为在实际消费过程中就会出现。由于大学生生消费出现了与大学生的角色和培养目标很不相符的现象即过分地突出生存和享受层面, 忽视发展层面, 因此要对学生的消费行为进行引导。

二是要加强校园文化市场管理, 提升大学生文化消费品位。学校是大学生文化消费的主要场所, 为此, 学校要丰富校园文化市场, 严格准入条件, 进一步加大公共文化消费品的生产和场地建设的投入。如增加学校图书的数量和质量, 设计建造一些格调高雅的景点, 提高和加强校园文化的网络建设等。充分利用市场机制, 借助一些有影响力的公司企业的力量以及社会各界的多方赞助, 来对校园文化市场进行丰富。大胆地吸引外资来丰富校园文化市场的同时, 又必须对校园文化市场的准入条件进行严格要求, 严格规定其经营范围、场所、内容、档次等, 并不定期的进行抽检。

三是要建设优良校风, 努力打造校园精神文化。地方高校应注重优良校风的建设, 以科学发展观为指导思想, 将繁荣校园文化渗透到办学理念当中, 使大学生的文化修养和消费品味得以全面。此外高校还应当积极开展多种适应大学生精神需求的文化活动诸如辩论赛、知识竞赛、文艺活动等, 给大学生提供更多机会来展现展现自己, 使个人的文化素质得以提升。

四是要规范和净化校园网络文化环境。首先在校园网络的监管这一方面要加强力度, 防火墙机制不断完善, 净化高校的网络文化环境, 禁止不良信息在校园网络的散播。其次, 通过在校园内开展宣传网络道德的系列活动, 让大学生树立健康的网络文化意识即意识到网络的利与弊是并存的, 能坚决抵制网络不良信息的干扰。

优化贸易结构培育外包市场的论文 篇5

一、世界服务贸易发展趋势

1、服务业的跨国转移促进了服务贸易的快速发展

服务业跨国转移是当前经济全球化新的显著特征。促进服务业跨国转移的动因主要有：一是生产的国际化带动了服务的国际化。二是以IT为主导的高新技术在世界服务业中的应用，取得重大突破，从而为服务业国际分工的全面深化打下基础。三是WTO将服务贸易纳入了全球贸易自由化体系之内,全球服务市场自由化不断加深为服务业转移提供了前提条件。服务业跨国转移的一个突出特征就是服务贸易的快速发展。

2、世界服务贸易结构调整加快，新兴服务贸易快速增长

20世纪80年代以来，世界服务贸易的结构发生了很大的变化，服务贸易结构日益向知识技术密集型方向转变。运输服务和旅游服务在世界服务贸易中的比重呈下降趋势，以电子信息技术为主和以高科技为先导的一系列新兴服务，将成为未来各国国民经济发展的主要支柱和强大动力。

3、服务外包成为推动全球经济增长的重要力量

20世纪90年代以来，服务外包国际化(又叫离岸服务外包或海外服务外包)得到快速发展，服务发包市场仍是传统的美国、欧洲和日本，但接包市场除了澳大利亚、加拿大、爱尔兰和印度等被视为发展最为成熟的离岸ITO与BPO接包市场之外，中国、菲律宾、墨西哥以及中东欧地区逐渐参与进来，成为强有力的竞争者。服务外包的国际化(或离岸外移)及与其相伴的服务贸易全球化，已成为推动全球经济增长的重要力量之一，并将对全球经济版图产生深远的影响。

二、中国服务贸易发展现状

1.服务贸易总量增长迅速

在国际服务贸易快速发展的同时，中国的服务贸易也得到了蓬勃发展。从规模来看，中国的服务贸易总额从1982年的44亿美元增长到的1917亿美元，24年间增幅超过43倍，占全球服务贸易的比重从0.6%增长到3.6%。中国服务贸易出口的世界排名由1982年的第28位上升到的第8位，进口世界排名由第40位上升到第6位。从服务贸易增长率看，中国服务贸易进出口年增长率一直保持着领先的增长趋势，不仅高于世界平均水平，也高于发达国家的平均水平。20中国服务出口年增长率达24%，远高于美国的10%，英国的11%，服务进口增长率为31%，也高于英国和美国的14%。

2.服务贸易仍集中于传统的资源型和劳动密集型产业

无论出口还是进口，中国服务贸易都以传统的旅游、运输等行业作为支撑，其主要属于资源型和劳动密集型产业，中国在这方面的比较优势在服务贸易中发挥着重要作用。而资本密集型服务如航空、通讯、建筑以及技术、知识密集型服务如金融、计算机和信息服务等部门对中国服务贸易的贡献微弱，中国的服务贸易仍以传统的落后方式增长，与美国等发达国家的差距较大，严重制约了中国服务贸易的发展。现代服务产品的需求迅速扩大，而中国在这些行业的发展还处于起步阶段，无法满足日益扩大的需求，大力发展资本密集型、技术和知识密集型的.现代服务业不仅是应对国际服务业对中国服务业冲击的需要，也是满足中国服务业发展的需要。

三、中国服务贸易发展对策

1.优化调整产业结构，努力提升中国服务业的国际竞争力

中国服务贸易总体水平落后，服务贸易结构不合理，其中，最大的制约因素就是中国第三产业规模和比重较小，服务业发展水平较低，服务部门、种类和设施尚不健全。为此，必须大力发展服务业，加快产业结构的调整和优化。稳步推进消费需求结构升级，提高服务消费比重。培育生产者服务市场，大力发展服务外包。加强产业链的连锁作用，加大相关产业的协调与支持力度，完善交通、文教、能源等基础设施和基础产业，特别是加强新服务业基础设施建设。推动技术和服务创新，创造新的竞争优势，努力提升中国服务业的国际竞争力

2.推进新兴服务贸易出口，优化服务贸易结构

按照积极推进新兴服务贸易出口与扩大传统劳动密集型服务贸易出口相结合的原则，重点扩大工程承包、设计咨询、技术转让、金融保险、国际运输、教育培训、信息技术、民族文化等服务贸易出口;充分利用外资，利用外资企业在新型服务贸易部门的示范、人员培训和产业前后向关联等途径实现的技术外溢效应，提高我国服务企业的技术水平和管理手段，优化服务贸易结构。

4、积极培育国内服务外包市场

一是要积极稳妥地开放服务市场，放宽对服务贸易领域市场准入的限制，为跨国企业来我国开展服务外包业务创造条件。二是制定鼓励承接服务外包的专门政策措施，进行外包企业认定，仿照给予高新技术企业的支持政策，为外包企业提供低息信贷，减免企业开展离岸外包的所得税和营业税，对用于提供外包所需的进口设备可以免征关税及进口环节增值税。三是积极推进服务外包商务环境建设，外包模式的出现和迅速发展将不断对现有的市场环境和商业法规提出新的要求，这就需要不断研究新问题，采取新措施，建立服务外包的行业标准和信用体系，形成有利于外包市场发育的商务环境。

【参考文献】

[1]中国服务贸易发展报告

大力培育公共自行车租赁市场 篇6

由于自行车存放、使用时占用土地少，又能提高道路资源利用率，缓解道路拥堵，促进节能减排、减少尾气污染，还能强身健体、提高城市品位……因此，培育公共自行车租赁市场，实施“绿色慢行公交”工程，是缓解城市交通压力，减少环境污染的有效途径，也是解决市民出行的良好办法。

一、统一思想，深刻理解培育公共自行车租赁市场的重大意义。公共自行车不仅有利于人们出行，也有利于缓解城市交通压力、减少环境污染，是一种既对个人有利，也对社会有利的新生事物。

二、更新观念。牢固树立“绿色交通”的发展理念。我们要从根本上摒弃轻轨、地铁、轿车是现代交通文明象征的陈规，彻底扭转公共交通只适合于低收入人群的狭隘观念。选择公共自行车出行，是发展健康环保的城市交通的明智选择，是符合科学发展观的健康、可持续的现代生活方式。

三、舆论引导，加大对公共自行车交通I程的宣传推广力度。要广泛利用各种传媒手段，为公共自行车交通工程的实施营造良好的社会舆论环境。同时大力推进社会信用体系建设，形成“租车还车，诚信为本”的良好社会风尚。

四、政府牵头，将公共自行车纳入城市公交体系。公共自行车慢行公交工程应该是政府行为，应作为一种公共产品来打造，以公益化事业来发展，要像补贴城市公交一样予以适当的财政补贴。要在简化租赁手续的同时，实行低租价，以吸引更多市民骑乘公共自行车。

五、经济调节，市场监管，为培育公共自行车租赁市场提供优质服务。政府应出台相关的政策，营造良好的投资环境吸引社会资本参与投资。同时加强市场监管，把管理重点放在相关规制的调整和完善、公共产品的定价控制、基础设施专营权的拍卖上等，以保障公共服务的最优化和公共利益的最大化。此外，政府要畅通融资渠道，支持社会资本建立良好的融资渠道。在银行贷款等方面给予政策性倾斜。

培育寡头垄断的审计市场结构 篇7

目前, 我国审计市场结构存在着很多缺陷, 现实中也已暴露出很多问题, 产生了许多消极影响。

首先, 在这种市场结构下, 事务所之间的竞争过于激烈, 导致审计效率下降, 不能适应审计服务这种特殊市场的要求。我国证券市场上频繁爆发的审计失败事件就是其突出表现。因为对于一般行业而言, 消费者会根据商品质量给自己带来的效用以及产品的价格决定是否会购买这件商品, 政府或者行业协会都会颁布产品标准。因此, 充分竞争会使得消费者能够以最低的价格买到最高质量的商品, 使社会福利达到最大。但是, 审计质量的最后结果体现为一份审计报告, 绝大多数公众难以据此判断审计质量的高低。因此, 这种审计市场结构甚至有可能导致“劣币驱逐良币”, 逐渐使质量高的事务所退出市场。

其次, 当前审计市场的竞争结构导致竞争变得过于复杂, 审计机构和专业人员可能会通过不正当的手段争取客户, 在风险防范和审计质量上做出不得已的让步, 使审计独立性受到损害。

再次, 由于审计服务的质量难以确定, 在分散型市场中, 市场本身无法淘汰那些独立性低、质量差的审计服务, 势必造成审计行业的混乱, 审计的总体质量下降, 公众对会计师的信任程度降低, 形成一种恶性循环。

许多学者的研究表明:审计报告的质量直接影响众多利害关系人的利益和社会经济秩序, 同时具有无差别性, 即审计业务均为按审计准则执行的法定审计, 各家事务所在同一领域进行竞争, 因此构造寡头垄断的审计市场结构是十分有益的。在寡头垄断的市场结构下, 审计市场高度集中, 会计师事务所之间容易形成共谋。事务所通过非合作博弈达成一种隐性契约, 不再担心客户流失对其声誉的损害, 从而可以在员工素质的提高方面投入更多资源, 以更有利于提高审计效率和审计质量。通过提高市场集中来构造寡头垄断的审计市场结构, 为事务所培育对其业务拓展至关重要的良好声誉和品牌创造了条件。应该指出的是, 寡头垄断不是完全垄断, 并没有扼杀必要的竞争, 只是提升了竞争的层次和水平, 即几家“寡头”事务所之间在审计服务质量、服务效率和服务深度上进行竞争。我国多位学者通过对中国审计市场的研究, 认为有必要在我国构造寡头垄断的上市公司审计市场结构, 大力培育较大规模的会计师事务所, 形成规模经济性。这不仅有利于审计质量的提高, 也有利于在会计服务业进一步增强与实力雄厚的国际会计师事务所竞争的能力。

二、培育寡头垄断审计市场结构的可行性

针对当前我国审计市场的现状, 培育寡头垄断的审计市场同样也是可行的。实际上, 在20世纪七十年代以前的日本, 审计市场格局与当前我国一样, 一批小所分散在全国各地, 影响了审计, 特别是证券上市公司审计的质量, 投资者和公众对此反应强烈。同时, 这些小会计公司在与打进日本审计市场的美国“八大”会计公司竞争时, 势单力薄。为从根本上扭转此局面, 大藏省于1974年对《公认会计师法》进行了修订, 规定设立审计法人并赋予其审计证券上市公司的资格。此举促使众多事务所合并, 很快形成了十几家大型事务所。现在已发展为“四大”控制证券上市公司审计业务的市场形态。因此, 我们也同样可以借鉴邻国的经验, 培育寡头垄断的审计市场在我国是完全可行的。

三、培育寡头垄断审计市场的途径

(一) 培育理性的投资者

1、培育理性的机构投资者。资本市场的机构投资者是指那些以其所能利用的资金在资本市场上进行各类股票和债券投资的金融中介机构, 主要包括商业银行、保险公司、投资基金、证券公司等。机构投资者与个人投资者不同, 他们更注重投资而不是投机, 因而对会计信息数量和质量的要求更高。资本市场发达国家的实践就是证明了, 机构投资者力量雄厚, 影响很大, 不仅是资本市场发展最强有力的推动因素, 也是会计信息需求的中坚力量。他们的主要特点是持有较多的股份, 拥有雄厚的物质实力, 对资源配置影响作用大。他们精通专业知识, 投资经验丰富, 信息资料齐备, 分析手段先进, 所有投资决策者都基于对上市公司的深入分析和宏观经济的详细研究, 投资行为十分理性。而且他们一般采取稳定的投资战略, 注重资本的长期增长, 多采取长期的投资行为。因此, 与个人投资者相比, 机构投资者对会计信息有着更强劲的需求动力, 只有当机构投资者成为证券市场主体时, 才能形成有效的会计信息需求主体。

从现状来看, 我国机构投资者仍然种类较少、缺乏规模优势;机构投资者也多以短期投资为主, 因而更偏好于流动性需求;机构持股比例相对市场总股本很小, 难以发挥影响公司治理机制的作用。要使机构投资者有参与公司治理的动力, 就必须使其对于公司治理机制有切身的利害关系。这就需要丰富目前机构投资者的种类, 培养具有长期投资倾向的稳定投资者。养老基金、保险基金与共同基金是发达国家资本市场上三类最主要的机构投资者。其中, 养老基金和保险基金均属于相对较为长期的投资者, 他们在推动公司治理机构的完善方面具有非常重要的影响。目前, 我国资本市场上机构投资者种类较少, 对流动性需求的偏好导致机构投资者偏好于短期投资, 机构投资者更加关注股价的波动, 而非公司业绩。证券投资基金入市时间短, 发展规模小, 具有长期投资倾向的机构投资者如社会保障基金、保险基金等也不过刚刚进入股市, 尚不具备影响公司治理的能力。今后, 长期机构投资者的培育应当成为关注的焦点。

2、教育和引导中小投资者。目前, 在我国投资者群体中, 中小投资者等弱势信息需求主体占到绝大多数, 但这些投资者普遍素质不高, 多数投资者不具备起码的会计专业知识, 在信息获取和自我利益保护方面处于劣势地位。一方面他们没有权力要求上市公司向其专门提供信息;另一方面他们没有信息收集和甄别能力, 同时也不能通过特别合同等形式来保护自己的利益, 当然也就不可能对财务信息披露提出更高、更具体的要求。他们在投资行为上以获得短期交易收入为主, 不注重长期效益。从境外成熟市场的经验看, 全面深入的投资者教育, 有利于提高个人投资者素质, 引导其树立投资理念, 增强法制意识, 提高投资者自我保护意识, 增强投资者信心, 巩固市场发展的微观基础, 还可以使投资者获得必要的知识和技能, 有利于提高理性决策水平, 帮助投资者利用和处理财务信息资源, 让投资者懂得根据真实的信息进行投资决策, 为高质量审计培育需求市场。

在现阶段, 我国投资者教育要注意的问题应集中在技能和法律意识方面:首先, 教育内容重点放在市场基础知识、法律法规、投资风险和权利保护等方面, 以达到尽快提升中小投资者素质的目的, 同时要有效整合各种资源, 制定切实可行的工作方案, 推动投资者教育制度的完善, 尽快推动投资者教育向普通教育的深入, 使更多公民接受正规的投资者教育;其次, 要加强投资者教育的法制化程度, 鼓励广大中小投资者用法律武器保护自身利益, 利用法律手段向上市公司、中介机构争取自身的权益, 及时将违法违规行为向监管机构举报, 使监管机构能尽快查处不法行为, 维护市场秩序。

(二) 提高行业准入门槛, 严格控制新增事务所数量。

注册会计师行业发展有其内在规律, 除受市场规则的约束外, 还要求事务所的规模和数量应与经济总量相适应。目前仍在不断增长的事务所数量, 只能说明市场资源的配置不是趋于合理而是趋于分散, 市场竞争不是趋于规模竞争而是趋于恶性竞争, 会计师事务所的发展速度与经济的发展速度不是趋于适应而是趋于更不协调。因此, 尽快提高行业准入条件, 严格控制事务所数量, 是当前行业管理的当务之急, 也是提高行业执业资质和审计质量的重要之策。按现行规定, 会计师事务所进入门槛较低, 在当前注册会计师行业被“业外人士”称为挣钱的行业的情况下, 使得更多的事务所进入该行业, 进一步加剧了市场结构的不合理性。因此, 应该从注册资本和股东人数两个方面来提高事务所的准入门槛, 从而达到控制事务所的数量。

(三) 鼓励和监督会计师事务所做大做强。

为了培育寡头垄断的审计市场, 政府可以采取一些优惠政策鼓励现有的会计师事务所做大做强。要实现该目标一般有两个途径:一是依靠事务所的自我积累, 提高其留存收益率, 从而具有更多的资金来添置事务所的“硬件”, 强化“软件”建设, 增强事务所的综合实力;二是兼并与联合。但是值得注意的是, 这些措施要确保会计师事务所能在平等、自愿、协商的基础上自主选择适宜的合并、重组对象, 而决不能实行政府强制联合。否则, 将会严重影响事务所以后的和谐运作与进一步扩展。因为注册会计师行业毕竟是人力资本高度密集型的服务业, 从业人员之间是否彼此信任、彼此之间是否存在较强的凝聚力是决定事务所兴衰存亡的关键因素。同时, 政府的相关部门也要监督会计师事务所合并的推进过程。因为合并本身并不是目的, 而是寻求发展的途径, 事务所之间通过兼并联合, 不仅要实现资金、人才、信息等资源的跨地区流动, 优势互补, 资源共享, 更要以此为契机, 致力于形成事务所的核心竞争力。政府可以要求合并各方制定并提交共同的发展战略, 尤其是包括业务类型、服务区域、客户面向等在内的市场战略, 设计出相应的内部治理机制, 特别要建立起有效的质量控制和审计风险防范系统, 对那些合并后质量控制下降, 甚至出现审计失败的事务所要严惩, 防止事务所在兼并联合过程中一味贪大求快, 为资格而战, 而陷入做大不做强、更做不久的被动局面。

(四) 完善市场的退出和合并机制。

我国目前审计市场上缺乏完善的市场退出机制, 应通过政府强制性的措施完善相应的市场退出机制, 使规模小、执业质量低、各方面不符合要求的会计师事务所退出现有审计市场。退出机制不仅仅可以实现淘汰一些质量不高的会计师事务所, 还可以为其他的会计师事务所提供更多的客户资源和人力资源, 从而间接地促进整个注册会计师审计行业的发展, 将更有利于培育寡头的垄断审计市场。

校园文化市场培育 篇8

1 成熟市场经济国家的货币市场基准利率均采用报价利率

成熟的货币市场一般都有自己的基准利率, 如伦敦同业市场的Libor, 欧元同业市场的Euribor以及在亚洲货币市场发挥定价参考作用的香港Hibor、新加坡Sibor与台湾Taibor等。这些基准利率一般具有以下几个特点:

1.1 各国 (地区) 基准利率都是通过报价制形成的。

基准利率是报价银行拆出资金的利率报价, 是短期资金交易的定价基准或参考利率。与实际交易利率相比, 报价利率具有连续性、完整性、稳定性等优点。一是由于报价银行具有代表性, 是金融市场的定价者、做市商, 其每天对各期限档次的同业拆借利率进行集体报价, 就可以决定货币市场每日所有资金交易定价的基准, 是市场定价标杆;二是由于利率报价时不涉及具体成交问题, 如风险溢价和客户关系等, 减少了各种扰动因素, 是根据资金供求和预期对资金价格的判断;三是报价银行团每天对各期限档次拆借利率的报价, 不仅确保了基准利率数据的连续性, 也保证了基准利率体系的完整性;四是每天上午11:00左右报出利率, 可以充分消化开市后2小时的市场信息, 因此报价银行的报价与实际交易的基准价基本吻合。

1.2 交易量不是选择基准利率的主要依据。

一是以基准利率为定价基准的交易都是报价利率的相关交易量。由于选择的报价银行是货币市场各种交易工具最活跃的主体, 报价银行在每天同时提供的各期限基准报价, 是指导其从事各期限品种交易的底价, 不仅保持了各档拆借利率之间合理的比价关系, 还保证了不同交易品种间利率比价的合理性;二是与短期基准利率相联系的交易量无法统计。报价利率是适用于当地市场的理性报价、单利和无担保利率, 因此, 能够指导该货币流通范围内的所有产品交易定价, 特别是场外的柜台交易和零售交易等, 并不与实际交易的数量直接对应。如Libor不仅是资金拆借、回购交易、存贷款利率定价的基准, 也是利率互换等金融衍生产品的标的和定价基准, 因此交易量不是选择基准利率的标准。在欧元市场, 由于信用拆借比回购交易效率高, 虽然回购的交易量大于拆借, 但他们仍将同业拆借报价利率Euribor作为市场基准。

1.3 各国 (地区) 基准利率都是由隔夜至1年期的各档次利率组成的利率体系, 而非交易量最大的某一档利率。

其中欧元基准利率包括Eonia、Euribor1W、2W、3W、1M、2M、3M、4M、5M、6M、7M、8M、9M、10M、11M、1Y利率, 共16个品种的利率;伦敦Libor包括美元、英镑等10种货币的O/N、1W、2W、1M、2M、3M、4M、5M、6M、7M、8M、9M、10M、11M、1Y利率, 共15个品种;东京Tibor包括日元1W、1M至1Y期利率, 共13个品种。

1.4 拆出利率的报价应用比较广泛。

以伦敦同业拆借利率体系为例, 它包括报价行拆出资金的报价利率Libor (London Inter Bank Offe r Rate) 、拆入资金的报价利率Libid (London Inte r Bank Bid Rate) 和中间价Lim e an (London Inte r Me an) 。其中Lim e an是实际上的“基准利率”, 但通常资金借贷关系中借钱者 (Borrower) 比较主动, 在定价中居主导地位, 因此拆出利率Libor应用最多。

1.5 报价银行团由信用等级较高、交易规模较大、定价能力较强的一流银行组成。

由银行业协会和货币市场顾问小组考核确定, 成员数量相对稳定。Euribor报价行有49家;Libor不同币种报价行数量不同, 如美元16家、英镑16家、加元12家、欧元16家;Tibor报价行15家等。

1.6 基准利率是在各行报价基础上, 剔除一定比例最高、最低的报价部分, 对剩余的报价进行简单算术平均求得。

Euribor剔除比例各为15%, Libor各为25%, Tibor各为两家。Libor的利率计算按每年360天和ISDA协议 (国际掉期及衍生产品总协议) 的要求进行。

1.7 基准利率信息由央行或银行业协会委托指定机构计算并按时对外公布。

Euribor是欧洲金融协会授权路透计算并于每天11:00发布;Libor是英国银行业协会授权德励计算并于每天11:30发布, Tibor也是11:30发布。唯一例外的是欧元隔夜平均利率指数 (Eonia) , 是由欧央行计算并通过财富信息发布, 因为欧央行有各国央行的网络, 便于收集和分析数据。

1.8 隔夜拆借报价利率与隔夜拆借交易利率高度吻合, 中央银行大多选择隔夜拆借交易利率为货币政策的操作目标。

由于隔夜拆借交易期限最短, 风险最小, 因此其报价与交易利率基本相同, 同时其主要用于弥补头寸不足, 与金融机构的备付金变化和流动性的关系最密切, 其利率水平也是最低的利率, 最适合央行调控商业银行流动性和市场资金供求, 央行价格调控大多选择隔夜拆借交易利率为操作目标。如美联储的操作目标为联邦基金利率 (隔夜拆借) , 欧央行的隐含操作目标为隔夜拆借利率 (Eonia) , 英格兰银行是英镑隔夜拆借利率 (Sonia) , 日本银行也是无担保的隔夜拆借利率。中央银行通过调控基准利率体系中的最低档次利率, 可以引导其他期限档次基准利率水平的变动, 实现货币政策的传导过程。

1.9 主要国家都是以其国际金融中心的城市名命名货币市场基准利率。

Libor、Tibor、Hibor和Sibor分别是以国际金融中心伦敦、东京、香港和新加坡命名其货币市场的基准利率体系。

2 我国建立报价制货币市场基准利率的必要性

目前我国利率结构是由法定利率和市场利率组成的双轨制, 市场利率虽已实现利率市场化改革, 但还没有形成以基准利率为核心的市场利率体系。现有的货币市场利率如回购利率和拆借利率因数据不连续, 期限不完整、和货币政策传导关系不稳定等问题不能成为定价基准。基准利率的缺失已经成为制约我国金融市场发展、利率市场化稳步推进和货币政策调控机制转型的瓶颈因素。表现在:

2.1 商业银行内外定价需要基准利率体系。

由于目前没有可供参考的市场基准利率体系, 商业银行内部难以构建高效的资金转移定价以及资产负债定价机制;而货币市场和债券市场产品创新因缺乏基准利率体系而定价混乱。从外汇市场看, 由于各类避险产品缺乏相应的定价基础, 外汇交易避险工具发展缓慢。

2.2 推进利率市场化改革需要基准利率体系。

今后随着管制利率的不断放开, 商业银行的利率定价将由盯住法定利率基准过渡到参考市场基准利率, 如果短期市场基准利率体系出现真空, 法定利率的基准地位将无可替代, 利率市场化也难以最终实现。

2.3 货币政策调控需要基准利率体系。

我国当前的货币政策调控中, 价格调控的份量越来越大, 其发展方向上是逐渐由数量调控向价格调控转变, 培育基准利率体系是前提条件和基础。货币市场基准利率是传导货币政策调控信号的纽带, 可以灵敏反映调控导向, 引导市场上对应期限的各交易品种利率自行调整, 达到宏观调控的目的。

根据以上分析, 以报价制的同业拆借利率作为货币市场基准利率体系是国际上的通行作法, 从我国的基本国情出发, 也符合我国货币市场的实际。

3 构建我国货币市场基准利率Shibor

为进一步推动利率市场化, 培育中国货币市场基准利率体系, 提高金融机构自主定价能力, 指导货币市场产品定价, 完善货币政策传导机制, 上海银行间同业拆放利率 (Shanghai Interbank Offered Rate, 简称Shibor) 自2007年1月4日起开始运行。

3.1 Shibor的命名及计算方式。

上海银行间同业拆放利率 (Shibor) , 以位于上海的全国银行间同业拆借中心为技术平台计算、发布并命名, 是由信用等级较高的银行组成报价团自主报出的人民币同业拆出利率计算确定的算术平均利率, 是单利、无担保、批发性利率。目前, 对社会公布的Shibor品种包括隔夜、1周、2周、1个月、3个月、6个月、9个月及1年。

Shibor报价银行团现由16家商业银行组成。要求报价行是公开市场一级交易商或外汇市场做市商, 在中国货币市场上人民币交易相对活跃、信息披露比较充分的银行。其中, 国有商业银行4家、股份制商业银行6家、城市商业银行3家和外资银行3家。为建立报价制度, 培育具有公信力、透明度和权威性的基准利率, 制定了《上海银行间同业拆放利率 (Shibor) 实施准则》 (详见上海银行间同业拆放利率网) , 用以规范Shibor的形成机制、信息发布机制和监督管理机制。

Shibor的指定发布人为全国银行间同业拆借中心。指定发布人每个交易日根据各报价行的报价, 剔除最高、最低各2家报价, 对其余报价进行算术平均计算后, 得出每一期限品种的Shibor, 并于11:30通过上海银行间同业拆放利率网 (www.shibor.org) 对外发布。

3.2 Shibor可以作为货币市场流动性的有效衡量指标。

截至目前, Shibor已运行了半年的时间, 包括三个月的试运行和三个月的正式运行, 报价行的Shibor报价已基本成熟, Shibor整体运行平稳。每日由各期限档次的Shibor形成了一条从隔夜至1年期的完整利率曲线, 具有较好的平滑特征, 其变动随新股IPO发行、存款准备金率变动、存贷款基准利率调整以及公开市场操作而同幅调整, 能够综合反映货币市场的资金供求状况以及市场利率的期限结构关系, 为货币市场的产品定价提供了参考。

3.2.1 Shibor与货币市场主要品种拆借、回购利率的走势始终保持一致, 二者的利差关系较为稳定。

1个月以内的回购利率一般低于Shibor, 二者的利差保持在10个基点以内;拆借利率普遍高于Shibor, 与Shibor的利差波动幅度大于回购, 体现对不同交易对手的信用风险溢价。

3.2.2 Shibor与央票利率走势一致。

存贷款基准利率以及存款准备金率的调整, 都能够通过影响市场资金供求以及利率走势预期带动Shibor同向变动, Shibor与其调控方向始终保持一致。同时, 公开市场操作作为经常性的货币政策调控手段对Shibor走势也起到了积极的引导作用。从一季度的运行情况看, Shibor与央票利率之间已经初步建立了良好的互动关系。Shibor与央票利率的走势基本一致, 3个月和1年期央票利率与同期限档次Shibor利率的利差基本稳定在20个基点左右, 体现相应的信用风险溢价。

3.3 Shibor与货币市场产品的比价关系逐渐显现。

上述分析可知, Shibor可以作为货币市场利率的代表, 其变动综合反映了市场利率走势。由于我国货币市场长期缺乏基准利率、市场产品种类单一、各产品之间的定价关系较为混乱等原因, 目前, Shibor对货币市场各产品定价的指导作用尚不明显, 但通过6个月的Shibor运行, 二者之间的关系已经有所显现, 随着Shibor的逐渐推广以及数据的积累, 二者之间的比价关系将会愈加明显和合理。

3.3.1 Shibor与贴现、转贴现利率。

目前银票贴现利率基本在转贴现利率之上运行, 两者的走势均较为稳定;商票贴现利率高于银票贴现利率, 并随商业承兑信用风险而波动。由于贴现业务的期限均在6个月以内, 平均为3个月左右, 贴现、转贴现利率与3个月Shibor保持了较为稳定的利差关系, 银票贴现利率与3个月Shibor的利差均值为57个基点;转贴现利率与3个月Shibor的利差均值为45个基点。银行承兑汇票贴现利率、商业承兑汇票贴现利率及转贴现利率与3个月Shibor已经形成了较为稳定的关系。

3.3.2 Shibor与短期融资券利率。

选取2006年10月8日以来的1年期Shibor利率与短期融资券发行利率对比可知, 二者的利差基本保持在[50, 150]的区间内, 均值为93个基点, 标准差为28个基点。二者的利差随着发行人信用评级的提高而变小, 充分体现了对不同发债主体的信用风险溢价;而对同一信用级别的发债主体其利差同时随着发行规模的扩大而减小, 体现流动性溢价。

3.4 Shibor对债券市场产品定价产生影响。

货币市场利率变动会通过利率期限结构和风险结构对中长期利率产生影响, Shibor作为货币市场基准利率, 可以引导中长期利率变化。从近两年政策性金融债以及企业债的发行利率看, 在流动性过剩的背景下, 中长期债券的发行利率主要由货币市场的资金供求决定, 即短期利率走势是债券产品定价的重要参考依据, 二者基本保持同向变动, Shibor将逐渐成为债券市场定价的重要参考指标之一。

3.5 以Shibor为定价基准的金融产品创新不断涌现。

Shibor自正式对外公布以来, 为货币市场的产品定价提供了新的参考, 各种以其作为基准的金融产品不断涌现, 进一步丰富了货币市场产品种类, 有利于货币市场的深化。截至一季度末, 共发生以Shibor为基准的金融产品创新19笔, 产品种类包括利率互换、远期利率协议、同业借款、转贴现、债券买卖、金融理财产品、货币互存业务等, 涉及的交易主体涵盖人民银行以及各商业银行, 交易地域包括内地与香港。另外, 2月13日人民银行还将Shibor应用于公开市场操作的利率招标中;部分商业银行将内部转移资金价格以及绩效考核办法与Shibor挂钩, Shibor的影响力以及基准性正在不断扩大。

4 下一步培育货币市场基准利率Shibor的工作设想

Shibor的培育需要货币市场的发展, 以及商业银行内部管理体制的完善, 为此下一步人民银行将通过促进货币市场加快发展、指导金融机构健全内部定价机制等措施, 不断推进Shibor建设, 以Shibor为核心健全我国市场利率体系。

一是以Shibor为定价基准, 指导并不断完善已经市场化的利率产品定价机制。指导短期融资券以Shibor为信用融资的定价基准, 完善其利率形成机制;指导商业银行以Shibor为基准, 完善其同业存款和协议存款利率形成机制;鼓励政策性银行以Shibor为基准完善金融债券利率形成机制。二是改革现行企业债券发行利率的形成机制。建立企业债券利率以Shibor为基准加点生成的准市场化形成模式;三是创新以Shibor为定价基准的利率衍生产品, 如利率掉期、远期利率协议等, 都可以Shibor为定价基准开展交易。四是以Shibor为定价基准, 逐步推进存贷款利率市场化改革。首先以Shibor为定价基准, 完善贴现利率形成机制, 研究由同期同档次Shibor加点生成贴现利率下限的政策方案, 逐步建立贴现、再贴现利率动态调整机制;然后简化法定基准利率档次, 逐步推进长期大额存款等利率市场化改革。逐步理顺中央银行利率、市场利率及商业银行存贷款利率的关系, 建立中央银行运用货币政策工具间接调控市场利率、市场利率引导金融机构利率定价、金融机构利率引导企业居民的投资和消费行为的利率传导机制。

5 Shibor在我国推行的意义

对于Shibor在我国推行的意义, 人民银行多有明确的阐述, 将其定义为“市场最基准的地位, 最重要的金融基础设施, 直接关系到利率市场化, 关系到货币市场、债券市场和资本市场的深度和厚度, 关系到收益曲线的建设, 关系到人民币走向世界和我国的国际地位, 也涉及到商业银行的经营收益, 意义重大”, 由此可见, 人民银行将Shibor培养成为中国基准利率曲线的坚定信心。

可以预见, 随着Shibor曲线的日益成熟和完善, 未来商业银行各部门、产品定价以及内部转移定价都将按照Shibor这一市场化方向推进, 对于金融机构提高自主定价能力具有深远意义。

参考文献

[1]河南建行.价格管理简报《SHIBOR略谈》.2007年第04期 (总第04期) .

新乡市农村旅游市场培育 篇9

1.1 农村居民出游意愿分析

从实地调查情况来看农村居民出游欲望不是很强烈,具体分析见下列图表:其中认为旅游必不可少和没有必要的各占15.75%,认为旅游可有可无的占68.42%。

农村旅游居民出游主要是为了放松身心,陪伴亲朋好友,特别是中老年人,他们出游主要是为了享受和家人在一起的愉快时光。

1.2 农村居民旅游行为偏好分析

(一)旅游目的地选择偏好

我们将旅游资源分成自然景观(风景名胜区、森林公园、自然保护区、地质公园、水利风景区)、历史人文景观(宗教寺庙、博物馆、文化遗迹、文物保护单位等)、现代游乐营区(主题公园、游乐园、表演中心)、休闲度假类(度假区、温泉、滑雪度假区、海滨)4类景区,在问卷中运用了一个评分量表(1分到5分吸引力逐渐增大),对农村旅游居民旅游目的地的选择偏好进行了调查。调查结果显示,农村居民更加偏爱自然景观和历史人文景观,他们对现代游客营区和度假类目的地虽然有兴趣,但是感兴趣的程度低于自然景观和历史人文类景观。

新乡市农村居民出游多选择省内城市,也有部分农村居民选择到全国其他省市旅游,但新乡农村居民省外出旅游频次较少,居民前往次数最多的地方是本市景点。

(二)在出游方式上,新乡市农村居民大多选择自助游,选择跟团游的居民较少,另外自驾出游虽然比率较小但呈上升趋势。农村居民出游多和亲朋好友同行,独自旅游或与驴友同游的现象较少。

(三)在信息获取方面,农村居民主要是从亲朋好友处获得旅游信息,这些信息也是最能影响他们决策的因素。其他信息获取渠道对居民的影响力一般。但值得注意的是,随着互联网的普及,网络广告宣传对农村居民旅游行为的影响逐渐变大,尤其是在年轻群体中这一点体现的最为明显。

(四)农村居民出游次数较少,有一半以上居民表示没有旅游过。而对有过出游经历的居民的调查显示,每年出游1-2次的居民占所有外出旅游居民的59.3%。出行3-4次的居民占外出旅游居民的26.7%,出行5次以上的占比较少。

1.3 农村居民旅游时空偏好分析

新乡市农村居民出游时间偏好不太明显,出行时间较为分散,但也有一定的季节性。选择五一、十一小长假,或者过年前后出行的居民占比较大。新乡农村居民多选择1日或2日的短程游,在外逗留时间较短,出游目的地多集中在省内各城市,尤其集中在是市内景点。

1.4 农村出游居民人口统计特征分析

统计结果显示,新乡市农村居民中的年轻人,农村中的非务农务工的人群外出旅游可能行更大,他们的空闲时间较多,具有比较积极的消费态度,外出旅游的动机更加强烈,有较强的旅游观念。收入水平是影响农村居民外出的主要因素,收入水平越高,外出次数越多,出游范围越广。性别对外出旅游次数的影响较小,性别对旅游的影响主要体现旅游决策上。在新乡市农村地区,男士在旅游决策中更有话语权。学历与外出旅游行为有一定的相关性,学历越高外出旅游的动机越强烈。

1.5 农村旅游居民消费偏好分析

农村居民可接受的人均每天消费额度是100-300元,他们很少在外住宿,住宿条件和住宿花费对他们影响很小。农村居民对饮食要求不高,保证卫生,营养即可。农村居民多选择直接到景区售票处购买门票,到汽车火车站售票口购买车票。网上预订门票,车票的居民较少,网上购票的行为多发生在年轻人中。

1.6 限制农村居民外出旅游的因素分析

收入和时间是限制农村居民外出旅游的最主要的因素。没有外出旅游过的居民表示,他们之所以没有旅游过主要是因为没钱没时间。农村居民农忙时务农,农闲时务工,闲暇时间较少。另外,家庭因素也是限制农村居民的外出的重要因素。很多居民表示,他们没有时间外出旅游是因为家中孩子上学需要接送,或是因为有老人需要照顾。也有一部分居民因身体原因不愿或不能外出。

2 新乡市农村旅游市场培育措施

2.1 根据对农村居民旅游消费行为特征设计合适的旅游产品

针对农村居民旅游消费行为特征,旅游企业应该着重提供性价比高的短途山水旅游线路和历史文化遗产游线路。旅行社在设计旅游行程时尽量少的安排购物项目,不需要安排等级较高的酒店。适当的开发亲子游项目。

2.2 要加大对农村居民的宣传力度,改进宣传方式。

农村居民基本上都是从亲朋好友处获得信息的,这要求旅游企业一方面要增强宣传力度,进行多渠道宣传。比如在当地报纸,电视台刊登广告,以尽可能多的方式向农村居民输送旅游信息。另一方面注重口碑效应,树立良好的口碑。

摘要：随着农村居民可支配收入的增加和闲暇时间的增多,消费理念的改变,农村居民的旅游需求日益强烈。农村旅游市场培育是拉动国内内需的重要动力和社会公平的重要体现,而新乡市是农业大省——河南省的重要城市,对新乡市农村旅游市场的特征进行分析并在此基础上提出对农村旅游市场培育的建议对今后其他地区农村旅游市场的培育具有重大的借鉴意义。本文运用问卷法,实地访谈法,观察法,选取新乡市4个行政村的农村居民作为研究对象,着重对新乡市农村居民的出游意愿,限制出游的因素和旅游偏好进行了分析,并在调研结论的基础上结合当今旅游业的发展现状和趋势提出了农村旅游市场培育的建议。

关键词：农村旅游市场,培育,行为特征,限制因素,旅游偏好

参考文献

农村市场卷烟品牌培育模式初探 篇10

一、当前农村卷烟市场品牌培育存在的问题

一是农村客户受经营资金的限制, 为了快速周转资金, 在订购卷烟时, 往往集中在少数几个紧俏卷烟品牌上。因此, 农村零售终端所经营的卷烟品牌体现出集中度较高而品类宽度不够的特点。同时, 受经济条件因素的影响, 导致农村零售终端的卷烟销售结构较低, 高档卷烟品牌难以在农村打开市场。

二是农村零售客户由于文化素质等多方面原因导致经营能力不强, 制约农村卷烟不善于推介新品牌, 还停留在“顾客买什么烟, 我就卖什么烟”的低级经营能力上。尤其是零售客户没有很好地推介外地烟, “顺从”顾客要求, 以本地烟消费为主的现象十分普遍, 而作为烟草企业却无权干涉他们的经营行为。

三是农村消费水平偏低, 消费观念相对陈旧, 信息闭塞, 难以接受新鲜事物, 一般仅满足于生活中的主要消费, 消费领域狭窄, 卷烟消费结构和消费层次难以提升。经济发展的滞后, 也会带来一种效用, 那就是守旧!尤其是发展速度较缓慢的部份农村, 农民消费观念难以改变, 他们对卷烟品牌的选择不会太多, 而一旦认定的, 他们将会固守, 从不会轻易改变。

四是零售客户经营规模相对较小, 卷烟陈列设施简陋, 从而形成了相对较差的卷烟消费环境。目前, 农村许多的零售商店, 就是一个规模较小、柜窖窄狭, 且经营管理相对落后的小店, 这是由店主自身条件所决定的, 我们几乎无法改变这一状况, 也无法改变相对较差的卷烟消费环境。

二、如何开展农村市场品牌培育有效举措

针对以上四个方面的农村卷烟市场品牌培育存在的问题, 我们谨慎思考, 认真樽酌, 并结合本地实际情况, 制订相对应的措施。笔者结合自己所学所见, 认为可以采取如下措施:

一是积极组织适销对路的商品, 最大限度地满足农村市场需求, 切勿盲目投放。结合农村市场的卷烟消费水平, 结合农民经济状况, 以中低档卷烟为主, 添加适当的高档香烟。这样在新品牌的投放中势必要掌握好价格定位, 同时在品牌的选择上尽可能地组织适销当地口味的卷烟。这不仅是一个市场学的问题, 更是一个消费心理学的问题, 我们切记不可违背规律而强意行事。

二是以人为本, 充分发挥客户经理的品牌经营指导优势, 真正让客户经理学以至用。再好的品牌也要宣传, “酒香也怕巷子深”, 宣传工作不可轻视。外国有位名记者说过:正常情况下, 10元钱的广告费用, 将会获得100元钱的经济效益。可见, 宣传是商家必不可少的赢利手段。客户经理首先要对新品牌有充分的了解, 包括卷烟品牌特有的包装、吸味、品牌文化、内在质量等, 要善于利用品牌特点、优势进行客户经营指导。“利益最大化”是每个客户追求的目标。卷烟品牌的培育要站在客户的角度上, 要以客户的利益为重心, 对客户的实际情况进行认真的分析, 客户经理要学会跟自己的客户算经营账, 以利润作为对方的追求目标, 充分把握好客户的心理, 引导客户积极推介新品牌卷烟。此外, 有条件的烟草企业, 还可以组织客户开展各种以了解产品为目的, 以娱乐消遣为形式的活动, 花费一点的费用, 让客户在活动中认知产品, 了解品牌, 然后自觉推介。

三是准确把握农村卷烟消费市场的需求, 制定各类卷烟培育品牌, 做好货源的有效供应。我们不得不承认, 新品牌培育在农村市场是个难点, 因此, 新品上市的培育要加强宣传引导。而客户经理受走访时间和地理位置的约束, 在新品牌的宣传上肯定不能在短时间内全部到位, 这样就需要“三员”协作, 客户经理要积极通过“三员”的宣传来共同强化客户对新品牌的认知度, 让客户感到该品牌的卷烟是有一定的市场潜力的, 认为自己通过努力, 让消费者接受新的品牌, 并形成消费习惯, 这也是一种成就;从而进行订购、上柜、试销, 起到以点带面的作用。

四是加强卷烟零售终端形象建设, 美化零售终端环境。针对经营环境、经营规模不佳的零售户, 建议其在店面的硬件上加大投入, 并结合零售户自身情况和特色把门面装潢的简洁、美观、大方一点, 就店面的大小做一个合适的卷烟柜台和货架, 按一定规划、摆放把卷烟陈列的整整齐齐, 这样既美化了店面形象, 又起到吸引消费者的注意力, 从而助长了消费者购买的欲望。但我们始终要记住的, 就是无论何时, 我们都要结合农村市场的消费特点, 不可盲目强求高档品牌上柜, 以免因高档卷烟滞销而造成客户资金积压周转不灵, 导致客户对后期新品牌望而生畏。新品导入期要让消费者接受就要做好卷烟陈列工作, 客户经理要及时帮助客户做好陈列, 对重点培育品牌的摆放要增加视觉效果, 在摆放位置、陈列方式上做文章。

三、结束语

章瑞平 培育市场比圈地更重要 篇11

数字商业时代：一嗨租车刚成立时，国内租车行业状况如何？

章瑞平：一嗨刚成立时，国内的租车行业鱼龙混杂，以国营的大型租车企业以及各地的小型租车公司为主，这些企业提供的服务大多以长包车为主，车型以商务车型为主，并且都以传统的模式进行经营，极大依赖人力，租车手续繁琐且审核要求非常高。汽车租赁公司对于个人用户租车门槛也极高，个人租车在当时还未大量出现，仅有少量婚车租赁等服务，直至一嗨和其他几家新型连锁租车企业出现后，才慢慢打开了个人租车市场。

数字商业时代：从一嗨租车成立到现在5年过去了，一嗨租车以及中国的汽车租赁业在这5年有哪些成长？

章瑞平：中国租车行业还处于发展初期，市场比较分散。最新数据显示，90%的汽车租赁企业以带驾驶员长包车为主；超过80%的企业车辆数不足50台，规模良莠不齐。但是经过这几年的发展，我们也看到原来散乱的租车行业，因为类似一嗨等一批租车企业的出现和成功运作，正在逐步重新洗牌，并逐渐规范。

数字商业时代：一嗨租车目前有哪些租车服务？

章瑞平：一嗨租车是行业中最早同时开展自驾及带驾业务的企业，同时针对个人及企业用户的不同需求，提供包括自驾、带驾、企业用车顾问服务等多种服务形式。

数字商业时代：一嗨租车已经成长为行业内的前三甲租赁企业，又在去年刚刚进行了第三轮7000万美元的融资，你觉得未来一嗨除了扩张规模之外，更应该具有的核心竞争力是什么？

章瑞平：我一直认为租车行业不是互联网行业，不是投机行业，更不能烧钱。租车行业的本质就是典型的服务业，所以最重要的就是保证服务质量不断提高。

数字商业时代：2010年，很多汽车租赁企业都拿到了风投，你觉得2011年这种资金优势是否会集中爆发，使行业竞争更加激烈？

章瑞平：有些企业在烧钱，在搞价格战，但这是拔苗助长。搞企业不是大跃进，要按部就班的。盲从不顾及自己实力，也不知道如何定位是很危险的。

作为汽车租赁企业的资产，汽车从一买进来就开始贬值，因此可以说租车行业是资金密集型行业，但这个行业又不完全是资金推动型，资金是必要条件，但不是决定企业成败的绝对条件，当资金变成资产，又利用不好，企业就很难发展和扩张。租车行业目前尚处于发展初期，培育市场远远比瓜分市场进行圈地重要，盲目牺牲服务来控制成本、大打价格战对于租车行业的长远发展有百弊而无一利。

数字商业时代：你觉得目前还有哪些因素在制约着中国汽车租赁业的发展？

章瑞平：制约要从两方面来说：一是政府层面，尚未有系统的政策法规和法律体系来帮助企业去处理规范这个行业。在经营过程中会存在消费者诈骗车辆等现象，车辆安全性难以保证，一定程度上制约了租车行业的发展。从行业层面来说，这将是一个逐步完善的行业，但目前行业里鱼龙混杂，服务和运营都良莠不齐，甚至存在非法营运、恶性竞争等现象，行业成长还不健康。

数字商业时代：你觉得中国租车行业离行业成熟还有多远？成熟的标志是什么？

章瑞平：从中国改革开放三十年的经验来看，几乎每个行业都比其他国家成长成熟得快，我不会惊讶国内汽车租赁业在5～10年达到一个相对成熟的状态。而成熟的标志则是双方面的，需要从业者和消费者理念都成熟。企业成熟首先是经营规范，而消费者成熟则表现在将租车视为一种生活方式，一种文化。

数字商业时代：你认为成熟的汽车租赁业是一种生活方式的体现？

章瑞平：是，这也是我们一直推崇和引导的。你可能在居住城市有车，但是你不可能在任何城市都开着自己的车，选择租车来掌控自己的时间表和行程其实很方便。很多人并不需要每天都开车，只是周末或节假日需要，那样租车就可以满足他们这种生活方式的需求，所以说汽车租赁带给消费者的是一种生活方式的全新体验，而不是跟挖掘机一样简单的设备租赁。

数字商业时代：最近北京治堵措施的出台对租车行业是一个利好消息吧？

章瑞平：是。上海有能力就可以开车，北京要靠运气，这也限制了很多原本打算买车的人。从行业整体来看，租车是汽车资源的分享，所以从总体来看还是利好的。

品牌期刊培育与市场生态环境 篇12

现代期刊业的发展,往往承载着政治、经济、社会与思想文化的信息传播功能,在一定意义上代表着时代发展与社会进步的足迹和导向,同时也是一个国家文化软实力水平的重要象征。在新的市场环境条件下,具有一定影响力的品牌期刊将是支撑我国期刊产业发展的中坚力量,因而营造出有利于品牌期刊培育和发展的市场生态环境,无疑是当前我国期刊体制改革深化和期刊运行机制转换的重要支点,只有发挥市场配置资源的主导和决定作用,围绕体制和机制建立一个合理的市场生态环境,大力培育和发展出一大批具有相应社会和行业影响力,并且能够代表现代期刊业发展主流方向的品牌期刊,才能适应我国期刊事业未来发展的要求,尤其是在面对和参与国际化期刊市场的竞争中,市场化条件下品牌期刊的着力培育,更是增强我国在政治、经济、社会等方面文化软实力水平的重要基础条件。

当前,随着我国期刊体制与机制市场化改革的快速推进和期刊出版单位转企改制工作的逐步完成,已经确立了期刊出版单位独立的市场经营主体地位,当前期刊改革的进一步深化亟待建立起适应我国品牌期刊培育和成长的市场生态环境配套,大力培育具有业务水平高、专业能力精、竞争实力强等综合素质优秀的品牌期刊,这对我国期刊事业的长远健康发展和国家文化软实力的提升,都具有重要的现实意义。

环境现状:期刊体制机制改革伴生“市场化盲区”

长期以来,国家一直是将期刊出版活动纳入国家意识形态的层面进行严格的管理,对期刊出版单位的管理都是采用“级别行政化,编制事业化”的行政管理模式,期刊运营所需的“人、财、物”都由国家按需进行配置,“事、权、责”也由上级给予安排,期刊出版单位并非完全独立的经营实体。在这种传统的管理体制下,期刊所涉及的版式风格、栏目设置、采写组稿、编印发行等工作流程和内容,具体到“怎么干、干什么、干多少”,大都由期刊单位的上级主管部门或机构行使“婆婆”之责,长久以往便形成了“小媳妇”在办刊思想上“迎合上头(主管单位)、敷衍中间(单位同僚)、忽视下头(服务对象)”的工作风气,期刊在出版过程中也不用担心运营的绩效后果,成本高低、产出多少、成绩好坏都无关重要,最终评鉴的弄好弄坏全取决于上边的“重视”程度,从而导致期刊工作中普遍存在“起高调、唱大戏”的现象也就不足为奇了,正如传统体制保护下养尊处优的“丑小鸭”羽翼难长,很难变成在广阔天空中自由翱翔的“大天鹅”。

近些年,为了适应市场环境下期刊企业化管理发展的要求,国家开始导入市场竞争机制加快了对传统管理体制的改革,行政主管部门的传统体制面临着管理职能的“转换”。形象一点说,期刊管理体制的改革就像是“婆媳”分家,这种涉及对“婆婆放权,媳妇单过”的责、权、利进行重新分配的改革,意味着期刊管理部门在人财物、事权责等业务上开始与期刊单位发生分离,今后不再管理和干涉期刊单位的具体运作事务,而只是通过以规范和监管的方式规制期刊的经营行为;而期刊出版单位从传统行政关系中分离出来后,虽然获得了独立的自我发展、自主经营的权利,但其代价就是要承担自担风险和自负盈亏,也就是“媳妇单过”后,“婆婆”不再负责管你一日三餐,需要你自己亲自动手挣钱卖粮、洗衣做饭,独立地谋求自己今后的生存和发展,显然这是当前市场经济环境下的一种较为合理的期刊管理体制规划安排。不过,在当前期刊管理体制改革刚刚推行的初期,改革涉及的还只是期刊行政管理关系主体身份与地位方面的问题,后续具体的配套改革措施至少在两个方面还有待系统和完善:一个方面是对传统行政管理体制下的原有规章制度和行为准则进行清理、修改或重置,另一个方面是在现在市场竞争体制下的各行政监管主体与期刊市场主体的权利义务规范的系统和完善。然而,在这个期刊管理体制的进一步深化改革过程中,原有体制下行政部门与期刊单位久存的紧密依附关系不会一下子消失殆尽,行政体制到市场体制之间的完全转化,必然存在一个适应阶段的过渡。

同时,伴随我国期刊管理体制改革进程的深入发展,期刊出版的市场运行机制改革也在同步地应声推进,期刊单位作为独立经营主体的生存与发展,正在经受着市场的“洗礼”。我国期刊出版行业的市场化改革是一种“责、权、利”的重组,反映到具体的权利与义务调整上,期刊单位获得独立经营主体身份的最大代价,那就是通过财政拨款方式得到经费保障的权利丧失,同时在行政任命、组织管理、人事安排、业务干涉等方面获得彻底松绑;换一个角度说,改制前的期刊单位只要能应付上级主管部门的任务安排,就能够很休闲地保证衣食无忧,而改制后的期刊单位只有适应市场不断变化的要求并满足期刊服务对象(市场客户)的真实需求,才能够获得期刊未来的生存立足与谋求发展。面对当前期刊改革初期的机制转变问题,将不可避免地为期刊单位带来“临盆的阵痛”,经历市场优胜劣汰规则的残酷“洗礼”后,要么在竞争中被淘汰,要么在改革中获重生,而其中最根本的条件就在于期刊的运行机制改革是否能够适应市场环境变化的要求。期刊转企改制后进行市场化经营运作,使得期刊单位从过去封闭的“池塘”喂养,转变成今后开放的“海洋”散养,这种生态环境上的改变需引起期刊生存与发展方式的转变,这个转变过程同样有一个缓冲适应的过程。

因此,不论是管理体制改革下行政主管部门与期刊市场主体间权利义务规范的系统和完善,还是市场运行机制改革下期刊转企改制后市场环境变化与期刊运行方式的匹配与适应,二者之间的过渡都存在一个短期的“市场化盲区”。一方面,作为承担期刊行业监管职责的主管部门,需要一定时间制定和完善市场环境下的各种行为规范体系,在尚未形成适应市场公平竞争环境的行为管理规范体系之前,难免会出现一些原有陈旧规范的交叉或缺位适用,诸如监管的责任与范围、期刊主体经营资格的认定、市场的准入与退出、期刊经营行为规制及其罚则等。另一方面,作为刚刚脱离“母乳”步入市场竞争的期刊经营主体,期刊单位离开“婆婆”管束“单过”,虽然获得了思想和行动上的自主自由,同时却要学会独立自理地生活,也就是期刊单位需要突破原有保障体制并按照市场要求,变革期刊自身业务的市场化组织、管理等方面的运行机制,并独自承担经营过程中随时存在的市场风险和经营责任,这对于刚学“游泳”的期刊单位也存在一个市场运行机制的重置与磨合的过程。当期刊管理体制与运行机制的深化改革在市场化环境下重置规则并完成磨合,就会使期刊出版行业改革实践尽快走出体制与机制改革之初带来的“市场化盲区”。

“市场化盲区”对于品牌期刊的产生、培育和成长,将会是一个市场较为混乱或无序的状态,因而迫切需要一个与市场化发展改革相适应的外生体制与内生机制环境。只有当职能部门监管行为、市场主体经营行为、权利义务主体规范体系之间的市场化磨合达到均衡,市场配置资源的基础性功能得以实现,并形成适应部门监管和企业经营关系的市场生态环境,品牌期刊的培育与成长才会市场机制作用下真正步入良性的发展轨道。

外生环境:建立适合品牌期刊培育的市场管理体制

建立我国期刊的市场化管理体制,是培育品牌期刊市场生态环境中重要的外生环境。品牌期刊的市场化培育应当是在一种公平的市场竞争规则下形成的自然淘汰而非人为遴选的生态环境,各种期刊经营主体在同一的规则约束下,通过优胜劣汰的市场法则激励着品牌期刊的培育与成长,因此我国期刊管理体制的市场化改革重心,就是要引入“公平、公开、公正”的市场化管理体制,绝不会仅仅是简单地确立或转换一下管理部门和经营主体的身份资格,更重要的是需要制定出一套适宜期刊市场化公平竞争需要的行为规范体系。随着我国期刊转企改制工作完成之后的管理体制改革的进一步深化,后续市场化改革的步伐应当着重建立市场准入、行为规范、部门监管与优劣考评等方面的规范制度,进而营造出在新的市场化条件下适应我国品牌期刊培育和成长的外生环境。

1.以宽进宽出为原则,建立我国期刊行业的市场准入制度

改革现行期刊的市场准入制度,就是要按照市场化机制的要求确立一种自由进出、公平竞争的市场环境,这是我们营造品牌期刊成长的市场生态环境的基础,也是我国期刊管理制度市场化改革的必然趋势。所谓建立宽进宽出的市场准入制度,就是通过破除种种的体制限制和行业垄断,积极发挥市场配置资源的基础作用,充分激活期刊市场潜在的行业资源,吸引更多的期刊经营主体在平等的参与条件下进行公平竞争,并在激烈的市场竞争中砺炼出具有强大影响力的品牌期刊。

对此,首先应当改革我国现行采用的刊号审批制和主管单位制的期刊管理制度,采用登记注册备案的制度纳入管理,尤其是针对数字化传媒应当尝试制定新的统一的管理办法,简化登记注册的手续;其次应当通过适当设定期刊市场的基本准入条件,确保期刊经营主体的专业水平和整体素质,保障期刊文化产品的生产质量;再次就是应当确立期刊的自行与强制退出机制,当期刊无法连续运行和严重违反国家管理规定时,可以采用自行注销或强制注销的办法进行管理。宽进宽出的市场准入与退出机制,是期刊管理制度市场化改革的基本要求。

2.以权利义务为内容,制定我国期刊主体的行为规范制度

期刊管理体制的市场化改革就是要突破传统的以政策、文件、指示等为内容的行政化管理体制,应当以稳定、长效的行为规范制度来指导期刊主体的具体行为。换而言之,期刊市场的正常运行必须依靠法制化的制度设置来规范期刊监管部门和经营主体的监管与经营行为,只有通过严谨的法规规章的制定程序,在明确规定期刊市场各类关系主体之间具体的权利义务的前提下,方能保证期刊市场稳定、规范、有序的正常运行。

制定期刊市场主体权义关系明确的行为规范制度,应当在明确赋予期刊经营主体在业务、人事、财务、盈余、分配等方面的独立自主经营权利外,还应通过明确的禁止性规范来约束和限制期刊经营主体的不当经营行为,诸如恶性竞争、有悖良俗、低级恶俗、伪造或虚构信息等不当经营行为,并制定出具体的罚则标准与措施,以维护期刊文化产品在推动社会文明进步中的正能量作用;在规范期刊经营主体行为的同时,对职能主管部门的监督管理行为也要进行合理的规范,要通过对监管部门职责范围、监管方式、监管程序、处罚权力等职能行为进行有效的制度规范,既要防止公共权力监管的缺位,又要预防公共权力监管的错位与滥用。

3.以市场秩序为核心,建立我国职能部门的监督管理制度

建立和维护市场环境下期刊市场公平竞争的良好秩序,既是职能主管部门的基本职责所在,也是我国期刊管理体制市场化改革的重要目标。期刊体制改革完成后,职能主管部门应当按照市场化管理的要求,与期刊经营单位的业务职能进行职责分离,职能部门的职责应当彻底脱离原来的行政管理、组织领导、人事任命、业务安排等对期刊主体自主经营的具体事务干预,将重点转变到维护期刊市场运行秩序的公共职责上来,监管的主要内容就是依法监督和管理期刊市场运行秩序,保障期刊经营主体平等、自主地参与市场竞争,营造期刊市场公平、公正的竞争环境。

对于职能部门的监管模式改革,应当改变过去“注重事前审批,忽视过程监督”的监管模式,将监管的重心转移到期刊经营的过程监管上来,加强对期刊经营主体经营行为的规范、监督与管理,实现节点性监管向常态化监管的转变。相对注重事前审批的监管模式,过程监管更有利于规范和纠偏期刊经营主体的经营行为,预防和制止期刊经营主体的不正当竞争行为,更好地建立和维护期刊市场公平的竞争秩序,从而营造出有利于品牌期刊成长与发展的市场生态环境。

内生环境:建立适合品牌期刊成长的市场运行机制

建立适应期刊市场发展需要的市场运行机制,是培育品牌期刊市场生态环境中关键的内生环境。建立品牌期刊培育的市场运行机制,就是期刊单位改制后必须以市场独立的经营主体身份,平等地参与期刊市场的公平竞争,根据市场需求的环境条件自主地规划和安排期刊文化产品的生产、组织期刊的市场营销和传播期刊的品牌文化。品牌期刊的市场运行机制的建立和完善,隶属于期刊组织的内部改革,期刊经营主体根据自身的经营定位、文化产品市场供需关系等实际情况,构筑出期刊市场化运行的生产业务流程和组织管理体系。培育品牌期刊的市场化运行机制,重点是要整合自身所具有的比较优势资源,确定期刊的市场经营定位和期刊发展目标,并在此基础上组织与期刊品牌发展定位相适应的生产、营销、管理等业务流程,从而保障期刊具有针对性地提高在特定的行业、区域、群体中的社会影响力,并最终实现期刊的品牌化经营与发展。

首先,有效地整合具有比较优势的期刊资源,是建立品牌期刊市场运行机制的前提。期刊的比较资源具体可以包括期刊所属的专业领域、影响范围、读者群体、栏目特色、版式设计等等,相对同业内其他期刊的特点,每份期刊都会存在有自己的比较优势资源,这些经过有效地整合后可以形成期刊的品牌风格和文化特色,这既是培育品牌期刊核心价值必不可少的要素,也是期刊在发展理念、业务组织、营销方向、经营模式、服务对象等方面,具有针对性地确立相宜的市场运行机制的重要前提。在建立期刊经营的市场运行机制的过程中,通过从不同的角度来挖掘和整合期刊本身具有比较优势的品牌资源,并使这些资源在期刊的市场品牌建设中得到充分的开发和利用,不但可以形成期刊品牌发展的特色内涵,而且会为期刊经营的市场运行机制的高效和有力的市场运行提供强劲的发展驱动。

其次,合理地确定期刊市场定位与发展目标,是建立品牌期刊市场运行机制的基础。期刊作为现代文明社会中一种不可或缺的精神文化产品,应当在市场机制下集中有利的资源来合理地确定自己的市场定位与发展目标。任何一份期刊都不可能涵盖所有的期刊市场范围,必须根据自己的优势和强项来确定自己的市场定位和参与市场的竞争,否则那无异于是面对广袤无垠的市场在无的放矢和浪费资源,其结果将注定没落或失败。期刊的市场定位应当着重综合期刊风格与文化特性、服务对象与目标群体、专业领域与市场层次等因素,相对期刊所拥有的优势资源进行明确细致的市场划分,并找准有利于自己参与竞争和未来发展的位置,尤其是在细分市场客户的基础上确定了期刊的服务对象与目标群体之后,应当时刻关注目标客户的偏好与市场需求的变化,并根据服务对象与目标群体的偏好来组织自己期刊文化产品的生产和服务,根据市场需求变化及时提升和调整期刊的产品品质内涵,根据市场定位与发展目标开展具有针对性的期刊品牌营销,从而保障期刊在目标市场中具有较强的市场扩张力和品牌影响力。

第三,科学地建立高效的业务组织管理流程,是建立品牌期刊市场运行机制的保障。面对竞争日益激烈的期刊市场,建立高效的业务组织管理流程是期刊组织内部微循环系统良好运转的基础。期刊的业务组织管理流程的构建,应当遵循专业、效率、灵活、激励、协作的原则,依照期刊内部组织的业务管理功能取向分别进行流程的设置与实施,诸如期刊的采写编审流程、组织管理流程、关联业务流程(组稿、设计、印刷、发行等)、制度建设流程(组织、人事、奖惩、分配、激励等)以及危机预警与处置流程等,保证期刊在协调、有序的基础上按部就班地高效运行。同时,要充分认识到期刊的业务组织管理流程的高效性都是相对的,它是期刊运行管理机制在特定时间段内适应市场发展要求的反映,当市场发生变化时应当及时地加强期刊组织内部的管理与协调,正确地调整好期刊的业务组织管理流程,这样才能保证期刊发展能够适应期刊市场新的变化要求和期刊品牌的市场适应能力。

结论

在研究市 场生态环境与品牌期刊培育的关系中,期刊管理体制的市场化改革是品牌期刊培育的外生环境,它的主要职能就是通过国家职能部门规范的市场监管,为期刊市场的公平有序竞争提供良好的生态环境;期刊运行机制的市场化改革是品牌期刊培育的内生环境,而它的主要职能就是通过期刊经营单位构建组织内部的业务管理流程体系,保证期刊运行有效地参与期刊市场竞争。其中,外生环境由国家职能部门以行政权力主导,是期刊品牌培育的市场外部条件,它决定着品牌期刊成长的外部环境;而内生环境由期刊经营组织以自主权利主导,是期刊品牌培育的组织内部条件,它决定着品牌期刊培育的内在动力,它们对于营造培育品牌期刊的市场化生态环境,二者的功能缺一不可。