图形、文字和色彩

图形、文字和色彩（共3篇）

图形、文字和色彩 篇1

摘要：现代化社会中, 平面构成设计逐步成为了人们的主流需求。设计者对于平面构成的设计开始出现了更多元化的内容与元素, 然而, 设计的主要元素离不开图形、文字以及色彩。如何将这三大元素有效结合, 是平面构成设计中的关键。本文重点解析图形文字以及色彩在平面构成设计中的应用。

关键词：图形,文字,色彩,平面设计

随着社会商业化的不断发展以及人们生活水平的快速提高, 人们对于平面内容的审美也越发挑剔, 所以从美术的角度来看, 设计者对于平面构成的构思则需要更加地注重, 并且在现实设计中加入客户对于审美的要求。本文就从存在于大众生活方方面面, 潜移默化影响人们审美的平面广告入手, 来分析视觉审美在平面构成的构思以及现实设计中的运用。

一、平面构成的全新审视分析

从传统的美术学角度来讲平面构成, 是视觉在二维平面中, 按照一定的审美效果, 对元素进行排列和组合, 进而进行我们所要表达内容的创造, 是理性同感性相结合的产物, 它是当今社会各类艺术设计中的共同设计语言。

图形、文字、色彩等平面构成的元素, 交叉相印地结合在一起, 组成能够表达一定内容的平面作品, 而为了更好地表达内容, 同时还要在构成元素中增加能够直接获得大众认可的内容, 让平面表现地更饱满。

二、平面构成的基本元素分析

在探讨新生代平面构成的构思之前, 我们需要了解平面构成的基本元素。

第一, 图形。图形是平面构成中的最重要元素, 也是表现最直接的元素。美术这一艺术表达形式的发源正是在图形的基础上开始的。这一基本元素又由点线面组合而成, 几何中的最小元素“点”, 能够精确地表达一个详细的位置, 同时表达了线和面的起始于结束;线由点构成, 表达了点的变化方向;面又由线构成, 展现了某个特定区域内点的特征。

第二, 文字。文字是作为每一个文明发展而来的文化承载, 是神圣伟大的设计, 其自身包含了非常丰富的文化底蕴。而在平面构成中我们对于文字这一元素的处理, 除了依据表达内容对文字的变换之外, 还需要对文字的形体、色彩做相应的调整, 以使其符合平面构成的整体构思, 文字的重要特征也能够在文字除说明作用以外, 起到很好的审美表达效果, 不仅让大众了解平面构成的寓意, 更能让其为其所动。

第三, 色彩。在平面构成中, 色彩也能够在表达中起到举足轻重的作用, 在产生鲜明视觉效果的基础之上, 同时营造出一种感性的氛围, 比如带来澎湃的视觉冲击, 亦或是创造昏暗怀旧的场景, 这都是从人们对于不同颜色带来不同情感表达的敏感而体现出的色彩魅力, 极大地发挥平面设计的效果。在对色相、明度和饱和度的不同运用中, 对情感地形象阐述能够让人领略到平面设计表达的寓意。因此, 色彩的表达在平面构成中是不容忽略的, 是人们在历史长河中对于审美的不断沉淀以及对文化的理解, 这也使得色彩具有很好的可塑性。增强色彩的可塑性, 对于平面构成而言, 也具备一定的意义。

三、图形、文字、色彩在平面构成设计中的运用

第一, 文字在平面构成设计中的运用分析。我们在现实生活中经常能够见到通过不同的文字形式展现不同风格和美学效果的平面构成, 透过这些平面设计中的文字我们能够深刻体会到现代文字设计过程中视觉图形的艺术化、个性化和多元化的特点。同时, 互联网的全面覆盖让信息传播更加快速, 带来了世界各种文化的不断交流融合, 也给现代平面构成的设计师提出了更高的要求, 在文字表达的设计中必须在文化和审美标准融合的基础之上进行创造, 文字的设计也逐渐从过去的有序变为表面“无序”而内涵“有序”, 文字所承载的内容也不再是单纯的“阅读”功能, 更多地要成为平面构成的一个情感载体的元素。对于新世界的审美标准下的文字设计, 我们能够看到许多设计大师在其上的不俗功力。比如瑞士的著名设计师霍夫曼, 通过对文字点线面的变幻组合, 在保证文字可识别性的基础上, 体现形式带来的价值, 让文字更多地承载了客户的情感, 很好体现了文字所具有的图形表达魅力。所以在平面构成的构思中, 对于文字的设计, 我们要懂得其同图形一样发挥着巨大作用, 强化平面构成的感染力以及增强视觉效果, 在构思中一定要反复思考文字色彩以及风格如何搭配才能够更好提升感染力。

第二, 图形在平面构成设计中的运用分析。图形是平面中基本元素构成的第二种表达形式, 在与文字的相互结合中需注重设计中主次分明的层次感, 次要的部分一定不能过于突出, 要起到对主体图形的衬托作用。因此, 在图形的设计表达中要充分考虑到层次分明, 最大限度地突出表达主题, 并且通过视觉效果给客户带来深刻影响。一般图形的表达, 在具象学的角度分析, 具备更高的影响性。人们对于图像以及图形的印象更加深刻, 并且能在平面的构成过程中, 起到非常重要的作用。具象的图形是一种符号的象征, 能给直接引起人们的想象空间, 从而增强平面构成的元素感。

第三, 色彩在平面构成设计中的运用分析。平面设计中对于色彩使用的构思需要与我们表达的主体, 也就是商品相统一, 因为平面设计是为商品所服务的。色彩的包装不仅要做到艳丽来吸引客户, 同时还要与包装的内容匹配, 错误色彩的使用给商品的销售带来巨大困难, 让客户失去购买的欲望。究其深层原因, 是人们在社会实践中积累出的对于色彩表达的心理经验所致, 因此对于色彩会有固定思维模式, 这需要我们在构思中去表现。其次, 色彩的使用还要与图形统一。色彩是图形构成的基础, 是一体的, 所以在平面构思中对于具体形状而言, 我们对于颜色的选择是有限的, 在对图形和色彩的分别理解基础之上, 把握好二者的表达内容的一致性, 再加以结合, 才能让表达更加生动。

随着人们审美水平的不断提升, 我们在色彩的使用中还需要考虑商品定位不同而带来的色彩变化。对于色彩的理解, 不同的消费人群都有不同的审视, 比如小孩儿十分亲睐与色彩鲜艳的物品, 而中学生对于低饱和度的商品认可度更高。因此在构思过程中依据不同消费人群选择色彩的倾向性是非常有意义的。

四、平面构成的现实设计案例分析

在平面构成的现实设计中, 我们要对平面设计的规则加以运用。比如要对一款定位于中青年人的茶类饮品做平面设计, 首先在对文字的设计中, 考虑到茶饮所代表的传统文化, 其字体一定要体现出文化信息, 楷体或行草都能够很好表现;其次在图形的选取中, 为了切合主题, 我们也需要采取一种代表中国传统文化的图形方式, 比如衬底的水墨画, 加上一些茶类相关的诗句, 都是很好的选择;对于色彩的运用, 一定不能过于鲜艳, 也不能有太强的对比度, 单调和发暗能够给消费者带来食欲上的提升, 同时也通过简单的色彩搭配符合商品特点。发暗的黄色汉字加上发暗的红色底色就是色彩的不错搭配。

总之, 在平面构成的构思和现实设计中, 一定要把握好商品的定位以及挖掘商品背后的底蕴和故事, 在此基础之上, 遵循规律, 巧妙地运用文字及图片、色彩的结合, 才能够设计出更完美的平面作品。

参考文献

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[9]王小妍.科学与美学——平面构成课程的主题符号创意研究[J].美术教育研究, 2014, (17) :69-69.

图形、文字和色彩 篇2

关键词：平面设计,色彩图形,文字运用

1 色彩在平面设计中的运用

⑴整体色彩的运用与设想是在平面设计作品中最为重要的一环。色彩包括色相, 纯度以及明度三部分, 在平面设计中具有首先传达感觉的作用, 密切联系着受众的生理和心理反应。色彩在平面设计中具有迅速诉诸感觉的能力, 它与公众的生理和心理反应密切相关。公众会在第一时间接收到作品所传达出来的信息, 色彩的明暗、艳丽、和谐, 都会很快吸引住观众的眼球。而低沉破旧的暗调子也会传达给观众不一样的情感, 但在一定程度上, 这种色彩的运用一般不容易引起观众的注意。所以, 色彩在平面设计中如何分布与运用, 与如何获取获取眼球有着直接的关系。

⑵设计师在运用色彩方面的作用。平面设计师在表现设计作品的中心思想时, 必须要最大限度的去展现色彩的魅力, 必须深入研究不同色彩对不同的人们不一样的情感表达。由于生活经历和文化背景的不同, 人们在对色彩诉求的认知方面都会产生一定的差别, 人们对色彩会慢慢有了主观的感受和认识。因此, 设计师必须懂得灵活运用色彩来和观众交流沟通, 通过深入研究色彩与人心理学, 合理的安置作品中色彩的明暗对比、冷暖对比、纯明度对比等等!通过对色彩设计理念的表达, 使作品带有一定的个性, 这样才可能与受众心灵相吸。另外, 设计师在运用色彩的过程中, 要注意色彩与设计思想的结合, 并适当的利用现代的电脑技术, 最大限度的挖掘出更加丰富合理的色彩元素。使设计作品承载更多的意义和理念, 更大化的去诠释艺术作品要表达出来的东西。

⑶色彩在平面设计作品中实际调用时的差距。实际上, 由于技术等方面的原因, 电脑的色彩输出效果与实际的预想还有一定的差距。设计师在预先应该熟悉并和谐的做好预防工作, 有可能的话要合理的利用这种差距所带来的正面效果去设想作品。设计师不仅要熟悉专业上的色彩理论, 而且也要去积极适应客观条件带来的误差, 尽最大可能去向世人展现一件优秀的平面设计作品。

2 图形在平面设计中的运用

⑴图形凭借其自身独特的形象力, 在作品的版面构成中展示着独特的魅力。图形是辅助色彩的重要素材, 可以辅助色彩形成作品个性, 提升作品的被关注度, 在很大程度上能够左右设计作品的最终要传达的效果。通俗易懂, 简洁明了, 具有一定意义和代表性的图形语言能够和快的适应观众, 为达到强烈的视觉冲击做着先前准备。

⑵图形本身就是作为一种符号形象而存在的, 在我们生存的视觉空间中占有重要的地位。具有直接、明快、准确传达信息的特点, 在沟通人类文明之间起着不容忽视的作用。在平面设计作品中, 合理科学, 创新性的运用符号学, 对作品所要传达出来的意义有着重要的助推作用。也正是由于图形的存在, 才使得平面设计作品的展现手法变的多种多样, 在展示自身的时候不再显得那么苍白和枯燥!

3 文字在平面设计中的运用

⑴文字在平面设计作品的构成中有着重要地位, 总结了平面设计作品所要传达给受众的很大一部分东西, 有画龙点睛的作用。它能够通过字体, 表达出设计主题和理念, 合理有效的传达设计者的意图, 是对设计作品进一步的解释。

⑵文字属性值的设置直接影响了作品所要传达的效果, 其中包括文字的排列组合、字号字体的设置运用等等, 可以很大称程度上提高版面的审美层次。文字视线的流动对观众来说是非常有趣的, 不同样式的流体文字造型, 能够体现不同的情感, 参与更多的设计元素, 符合了作品的节奏和运用规律, 与人文主义相结合, 对更好的向读者传达作品的内涵有着重要的辅助作用!

4 结语

色彩、图形、文字在平面设计作品中的运用都是相辅相成的, 缺一不可。合理科学, 协调创新的使用三者的功能, 对完成一副好的平面设计作品有着至关重要的作用。放眼当今, 平面设计艺术经历了从工业化时代到信息时代的转化, 逐渐成为我国在视觉传达行业中不可或缺的一部分。如今的世界文化相互交融, 相互碰撞, 在西方设计思潮的影响下, 我们应该始终秉承着取其精华, 去其糟粕的态度, 积极发扬自身五千年的底蕴文化, 为作品里注入更多的厚度和人文元素, 创新进取, 共铸辉煌。

参考文献

[1]马芳春.浅谈色彩、图形、文字在平面设计中的应用[J].艺术百家杂志社.2011 (02) .

图形、文字和色彩 篇3

一、平面设计中对色彩的运用

平面设计中,色彩对人都的视觉是极具冲击力的。当人接触到平面设计作品的时候,首先就会对色彩有所感知,并对色彩的设计表现力予以识别。色彩之所以会使人有所感觉,是由于色彩能够激发起人的情感。平面设计作品主要是通过色彩表达内涵,而作品是否具有创意也体现在色彩上。所以,在一件成功的平面设计作品,要能够有效地应用色彩。从自然科学的角度而言,色彩属于是物理现象,之所以色彩能够对人的情感具有影响力,并不是由于色彩本身是有灵魂的,而是色彩对人产生视觉刺激,将人的主观思想激发起来,并产生想象力,加之情境的渲染,就会使得色彩调动起人的情感。事实上,关于色彩对人的情感的影响,与人是心理具有直接关联。心理学研究人员针对相关问题进行深入研究,总结出色彩的象征意义。

比如,当人接触到暖色调的时候,诸如红色、橙黄色等等,视觉神经受到色彩的刺激就会在大脑中浮现出火焰或者太阳等等事物,于是主观上就会有温暖之感。当人接触到冷色调的时候,诸如绿色、蓝色等等,视觉神经受到色彩的刺激就会在大脑中浮现出大海或者山泉等等事物,于是主观上就会有凉爽之感。平面设计师要能够对各种颜色对人的视觉冲击而产生的效果充分掌握,从人们对色彩的主观思想出发选择色彩,以使人们能够对平面设计作品准确解读。比如,人们对可口可乐的LOGO设计是非常熟悉的。这个LOGO设计在色彩上就是以红色为基调,红色会给人以热情之感,似乎喝了可口可乐就会精神百倍、充满活力。如果对制冷的家用电器,诸如电冰箱、空调等进行LOGO设计,在色彩的基调选择上,就应该以冷色调为主,让人们看到LOGO之后,第一感觉就能够对品牌的性质予以定位。

值得注意的是,色彩的寓意并不是一成不变的。在不同的文化领域中,色彩的内在涵义也会有所不同。平面设计师在创作作品的时候,就要充分考虑到设计主题以及受众群体的特殊性,以在设计中着意于正确的色彩选择,以避免让受众对所传达的信息曲解。所以,在平面设计中,色彩所发挥的是服务性作用,以使平面设计的主题准确地表达出来。

二、平面设计中对文字的运用

平面设计中,文字所发挥的作用是不可忽视的。平面设计作品本身所传达的信息是运用图画语言传达信息的,具有抽象性。对于图画语言知之甚少的人而言,就很难对平面设计以准确理解。对文字以有效运用,就是将设计理念以及所要表达的设计主题都通过文字明确,以将平面设计作品的意图传达出来。在平面设计作品中应用文字,是对平面设计的深入说明。

文字是平面设计作品中的重要组成部分,对设计作品的信息传达具有重要的影响力。平面设计师应用文字作为设计内容,就要将文字的属性合理利用,比如,文字的字体、文字的自豪以及文字的排列方式等等,都可以对设计作品的平面的审美产生不同的效果。对文字造型的不同设计,对人的情感也会具有一定的影响力。将文字处理为设计元素,以样式不同的流动的线条呈现,不仅与文字的运用规律相符合,而且还能够使平面设计作品的内在涵义准确表达。

三、平面设计中对图形的运用

平面设计作品能够对受众产生吸引力,图形的运用起到了重要的作用。图形可以使得平面设计作品中的意境被塑造出来。人的视觉对图形的感知力是非常强的,而且其信息传递的速度要高于文字。图形优于文字的重要之处是图像以其独特的视觉魅力能够将人的想象力激发起来。从平面设计作品的功用价值上来看,其是信息传达的字体。一件成功的平面设计作品不仅仅会给人以良好的视觉效果,更为重要的是能够对信息准确表达,或者是宣传,或者是劝说,其最终的目的是受众能够接受信息。对于平面设计作品所要表达的主题思想,受众要通过解读设计信息才能够充分理解。自由当平面设计作品引起平面设计师与受众的共鸣的时候,才能够使得受众对设计作品产生认同感。平面设计师对图形的运用,主要采用三种图形形式,即根据设计需要经过变异的图形、结构规则的图形、结构不规则的图形。变异的图形就是打破了传统的图形设计思维,在结构形式上不是按照常规设计手法。这种图形设计形式被广为欢迎。结构规则的图形和结构不规则的图形并不是截然不同的,而是存在着互补性。规则图形如果根据设计作品需要而进行不规则设计,就会使得设计作品给人以生动、活泼的效果。如果是应用规则图形,则会给人以严肃之感,令人观之便会肃然起敬。特别是一些规则图形具有丰富的象征意义,用于平面设计中使得设计作品所要表达的涵义更为直观。

四、总结

综上所述,科技的发展,平面设计中不再拘泥于图像的视觉表达,而是要发挥其视觉传媒而传达高质量的信息。平面设计者要使自己所设计的作品符合时代需求,且具有时代色彩而被受众所接受,就要将色彩元素、文字元素和图形元素合理利用,以创作出成功的平面设计作品。

参考文献

[1]郝云超.由文字到图形——浅谈平面设计视觉语言[J].大众文艺:学术版,2013(04):100.

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