图形文字

图形文字（精选10篇）

图形文字 篇1

近年来, 越来越多的高校教师、设计师等文化创意领域的工作者开始致力于创意产品开发的相关工作, 目的在于使传统文化进入创意产业化的发展模式, 让更多的人不仅从书本上了解传统文化的美, 而且通过创意设计让传统文化从视觉上与受众产生共鸣, 从而促使年轻人喜欢上传统文化, 实现文化遗产的多维保护。河南方言是中国重要的地域方言之一, 对中原地区地域文化的传承有着重要的意义。研究文字图形化的创意方法, 把方言文化元素和视觉图形结合起来进行创作, 是将方言文化遗产进行创意产业转化的有效措施。

一、文字图形化的发展过程

对文字元素进行图形化的创意设计, 自古以来就是艺术家们进行创作的一种重要形式。所谓“书画同源”其实讲的就是文字图形化, 最初的象形文字即是文字图形化的体现, 上古时期的甲骨文, 每个文字的造字形态都宛如一幅创意十足的图画。在世界各地的文字系统中不乏以图表意的象形文字, 例如埃及的象形文字、苏美尔文、古印度文以及中国纳西族所采用的东巴文和水族的水书。所以说, 要从文字中发现可组成图形的因素并非难事且古已有之。在中国传统文化特别是民间艺术中, 许多创作思想和方法都与今天的图形创意非常相似, 它们至今仍能给我们带来启发和灵感。古时不同的族群会把一些和自己有关联的动物、植物或非生物等作为自己的祖先或是保护神, 并将它们图形化记录下来, 相信其能够保护自己的族人, 并且能够给予族人神奇的力量。于是某种动物、植物便成了这个民族的标志——图腾。中国最初的姓氏文化其实也是以图腾的形式呈现出来的。例如李姓图腾:李姓是九黎民族之一的氏族的族称。皋陶是李姓的始祖。黎就是虎, 又可以写作“狸”“理”, 通假谐音作李。李姓图腾由虎、木、子三部分组成, 其中虎代表皋陶的祖先少昊, 木代表皋陶玄鸟族的图腾, 子代表鸟卵, 象征着后代子孙。李姓图腾象征白虎少昊的后代。史载皋陶裔理征因谏商纣王被追杀, 食李果充饥得救, 因得“李”姓。

在民间艺术中, 还经常通过共生同构的形式对文字加以组合。如“招财进宝”图, 将招、财、进、宝四个字通过部首的巧妙共生重新组合成一个整体字, 将“宝”字放于中间, “宝”字在“招”和“进”的环绕下“辶” (走) 到面前, 寓意带给人财富。汉代民间的“吉语钱”—“唯吾知足”图, 将图形画成内圆外方的铜钱形状, 中间方形即“口字型”为共生偏旁部首, 右、上、左、下分别印有“隹、五、矢、止”四个字, 将这四个字和“口”字进行逆时针组合, 其实也就是利用了现代图形创意方法中的“共生同构”生成了“唯吾知足”这个具有深远意义的图形。上述这些利用文字组合成新的字符图的形式, 其目的都是为了传达人们对幸福、吉祥、快乐的渴望。这些字符图形的作品, 是当时人们将吉祥的愿望寄予文字当中进行图形转化的结果, 是意义与形体和谐共生的典范。

随着社会的不断进步和发展, 文字图形化的运用也越来越广泛, 越来越成熟。成熟期文字图形化的特点是, 文字不再是简单的信息载体, 文字的视觉图形化被用在人们生活的方方面面, 如服装、建筑、包装、书籍、招贴等各个领域, 成为一种独具艺术价值的视觉传达形式。

二、方言文字图形化的方法

在现代图形创意设计的方法中, 最常用的手法是将现实中多个不同的元素形态进行重构组合, 通过原始元素象征意义的交叉形成新元素的复合性意义。这种组合形式不是元素间简单的相加、罗列, 而是通过设计中解构、重构的方法形成新的元素, 这些新的元素具有视觉上的合理性, 创新性, 但又是非现实存在的。我们可以把这种图形创意的组合形式分为以下三类:

(一) 超现实组合

将现实中两个或两个以上不同的元素, 根据一定目的进行打散重构, 组合成一个既保留原有元素特征, 又在新的重构组合方式下融为一体的超现实图形形象。这种造型方式的难点在于既保留原有元素的特征, 同时又能够保证结构组织的合理性、新图形的趣味性。超现实的组合方法有拼置同构、置换同构、置入同构、肖形同构、显异同构、异影同构等。

(二) 技巧性整合

技巧性整合的图形就元素组合的形式而言也是超现实存在的, 其在表现形式上更具一定的巧妙性, 新图形的创作会借助于原有元素形态上的巧合, 从视觉上而言有更强的趣味性。这类组合方式是有一定难度的, 有时甚至是可遇而不可求的, 特别需要设计者有丰富的形态联想能力和分析能力。创作方法主要为共生同构、正负形同构、延异图形、隐歧图形等。

(三) 图形中的空间转换

这类组合方式对创作者来说更具挑战性, 因为它强调一定的空间感, 特别需要设计者有丰富的形态联想能力和分析能力。空间转换是指将以二维形式表现的图形, 通过空间关系的转换, 将二维空间和三维空间同时表现在一个画面之中, 通过想象空间的创造性表达, 营造出一种空间错乱的趣味感。在图形中空间转换的常用设计方法主要有混维图形、矛盾空间图形、虚画图形等。

三、河南方言文字的视觉趣味创作

(一) 长虫:“长虫”是北方地区的土语, 就是蛇的意思, 在唐山、保定、石家庄及河南这一带比较常用, 尤其是在农村的土话里多有保留。 (图1) 通过拼置同构的手法对“长虫”一词进行文字的组合变形, 选取“白娘子”的造型和具有惊悚感的“人体解剖图”相结合, 在幽默地点明“长虫”含义的同时, 突显了其带给人的惊悚效果。

(二) (图2) 日头:河南方言的意思为太阳。图中采用了置换同构的手法, 巧妙运用和太阳相关的元素对文字进行置换。

长虫:长虫同上图, 在河南的方言中是蛇的意思。采用了材质异化的手法, 把“长虫”两字缠绕在木桩上的蛇形元素异化, 生动而贴切。

墩儿:在河南方言中是板凳、椅子的意思。图中用了材质异化和置换同构相结合的手法, 表达“墩儿”的含义。

得劲儿:河南方言中的意思为“痛快”、“舒服”, 图形视觉转化中采用了肖形同构的手法, 通过一些娱乐游玩项目进行元素的叠加, 从图形的角度解释“得劲儿”的含义。

(三) 河南话微信聊天窗口设计:马路边骨蹲着—马路边蹲着;洗觉 (jue) —洗脚;你爪类—你在干什么;木事啊—没事啊。通过各种简单有趣的图形堆积组合, 用肖形同构来演绎河南方言。 (图3)

(四) 咋呼:河南方言里“吆喝, 叫喊、大声说话”的意思。图4中以漫画的形式来解释咋呼, 通过图形创意中的肖形同构来模拟出来口气变化的文字图形, 创意十足且通俗易懂。

四、结语

从设计学角度保存方言是有效保护、传承河南方言的重要方法之一。这种方法通过方言文化元素和视觉图形的趣味组合, 并以新媒体的形式对其加以传播, 能够促进对方言文化的保护和活态式的传承, 并且这种方式通俗易懂, 趣味性强, 能够达到较好的普及效应。

参考文献

[1]江明.图形创意基础[M].上海:上海人民美术出版社, 2006.

[2]谢书民.河南方言的保护与传承研究[J].商丘师范学院学报, 2014, (05) :134-137.

[3]赵海燕.文字图形化研究[J].包装世界, 2010, (06) :64-65.

图形文字 篇2

一、基础技巧

平时，当我们在用WPS绘图时，一般都是先单击“自选图形”，再选择要绘制的图形形状，然后在WPS中拖动鼠标画出图形后，再做适当调整即可，不过这样绘制出的图形有时很不规范(标准)，这就需要我们掌握一定技巧。

Shift 键的作用：在拖动鼠标绘制图形时，如果在键盘中同时按下Shift键，我们就可以绘制出该图形的标准样式。比如要绘制一个正圆，如果按下Shift键的同时，不论我们如何拖动鼠标，得到的始终是一个标准的圆形。依此类推，绘制三角形时，得到的永远是正三角形;绘制正方形时，将得到的永远是正方形。

Ctrl键的作用：Ctrl键在绘制图形时的作用同样重要，当我们在键盘中按下Ctrl键的同时，无论我们绘制那种图形，则该图形始终以中心点为基准，进行上下、左右或同时对称变化。若用鼠标指向调整句柄调整图形时，该图形则以对称的方式进行变化。

Shift+Ctrl 组合键的作用：当我们绘制图形时，如果在按下Shift+Ctrl组合键的同时拖动鼠标，那么绘制的图形将综合具有Shift和Ctrl键的双重效果。比如我们在按下Shift+Ctrl组合键的同时绘制一个等边三角形，则该等边三角形不但始终以中心点呈放射状向周围变化，而且始终能保持标准的正三角形。其它图形依此类推。

Alt键的作用：当我们需要移动绘制的图形时，按下Alt键再移动图形可以做到位置更精确。

二、绘制实例

WPS 的绘图功能非常强大，其中基本包含了所有常用的形状，使用时只要在“自选图形”中选择相应的图形，然后在拖动鼠标即可绘制，

而有时我们需要绘制一些特殊图形时，WPS的绘图功能并没有直接提供，比如半圆弧等，这就需要我们手动反复调整，如果我们再借助Shift和Ctrl键的帮助，就能快速绘制出我们想要的图形了。

1、半圆弧：在WPS中如果绘制圆形还是比较容易的，而如果要绘制半圆时就要费一番周折了。首先是在WPS中单击“自选图形 ——更多自选图形”，然后在打开的“自选图形”的“基本开关”中选中“空心弧”，左手在键盘中按下Shift键的同时，拖动鼠标画出一个标准的空心弧形(如图01)，然后在空心弧用鼠标指向黄色的菱形调整句柄，拖动调整句柄向外环的端点移动使之合并，即可得到一个标准的半圆弧(如图02)。

2、内切圆

首先是在“自选图形”中选中“直角三角形”(也可以是其它形状)，在键盘中按下Shift键的同时，拖动鼠标画出直角三角形，然后再选择“椭圆形”并将鼠标指向三角形的直角顶点，再以同样的方法拖动鼠标画出圆形，直到每条边都能与圆形相切为止(如图03)。

3、带箭头的圆弧

电影海报中的图形化文字设计研究 篇3

传统文字的图像化表现依赖作品的代代相传而得以不断延续演变，但长期以来，由于多种原因，中国的文字图像化设计的概念一直处于模糊状态，甚至有人片面认为文字图像化设计只是在笔划上的装饰变形和美化，而缺乏对其应用及功效的整体构思与研究。但在世界范围之内，字体设计的理念却在不断地发展和完善。19世纪末20世纪初，源自英国的工业革命在欧洲各国引发了此起彼伏的设计运动，推动了平面设计的发展，使得“装饰、结构和功能的整体性”成为字体设计的基本原理。上世纪20年代，在德国、俄国和荷兰等国家兴起现代主义设计浪潮，提出了“新字体设计”的口号，认为字体是由功能需求来决定其形式的，其目的是以最简洁、最精练、最有渗透力的形式传播信息。现代主义推崇并大量运用朴素的无饰线字体，强调字体与几何装饰要素的编排组合。而到了上世纪60年代中期以后，世界文化思潮发生了巨大变化，设计师们开始反对现代主义设计过分单一的风格，力图寻找新的设计语言和表现方式。许多设计师在字体设计中运用了新的表现方式与手段，设计风格日趋多元化。上世纪80年代以来，电脑技术的完善使之逐步成为设计领域主要的表现和制作工具，字体的图像化设计也出现了许多新的表现形式。进入信息时代之后，网络的发展、数字技术的应用，使信息传播渗透到日常生活的方方面面。视觉传达已经成为信息最重要的传播方式，文字在视觉传达中承担着将信息快速、准确、有效传达的任务，现代图像化文字的设计表现也日趋成熟和完善。

二、电影海报中图像化文字的视觉传达优势

“电影海报是以视觉可认知的表现形式传达信息的过程，也是以视觉认知语言来沟通传达者与受众的活动方式。”文字图像化是现代海报设计中常用的设计手段。以文字为主要表现对象的海报设计最主要的特点就是具有速效性、可视性和可读性，人们通过视觉的认知，在瞬间就可以对信息主动产生兴趣并做出解析，而无须被动地阅读、逐字逐句地苦思冥想。这就需要将所要传达的内容表现得生动、准确、可靠，在视觉上具有冲击力，在表现上富于形式美感，在编排上做到条理清晰，使之能够迅速吸引受众的眼球，激发他们的兴趣并帮助他们更方便地阅读、更快速地理解。从而关注、了解和接受所传达的内容。

（一）能更加吸引视觉关注

要实现电影海报传达的速效性，就必须使文字在视觉上具有冲击力，显得出人意料并引人注目，能够快速吸引受众的眼球。通常，当面临一群陌生人时，我们最先注意的一定是其中最与众不同的那一位，他可能或高或矮、或胖或瘦、或漂亮或丑陋，总之，一定要有特点。英国设计师艾伦•弗莱彻认为：“设计需要在综合考虑方方面面的诸多要素之后，对所呈现的一种非同寻常的个性化视觉形式进行思考。设计首当其冲的问题在于如何运用设计智慧去创造一种附加的价值和视觉的惊奇。”对于字体而言，一般性印刷文字规范、严谨，少于变化，我们平时在阅读大量文本如读书看报时接触得很多，而且老式的印刷编排也显得单一、呆板，就像一张普通人的脸孔，见得多了就会熟视无睹;而图像化文字造型各异、活泼多变，编排形式也更加丰富多彩。

此外，图像传达的信息直接、明了，是视觉的直接感知。由于它具象直观、层次丰富、形式多样，显得更加富于动感。所以当图像与文字同时出现在版面中时，人们通常是先关注图像，然后再将视线转向文字。这是因为在一般情况下，动比静更容易吸引眼球。而图像化文字正是吸收了图像的长处，在表述字面信息的同时，加入图像化表现，更加灵动活泼，与印刷字体相比，显得既特别又新鲜。

（二）使观者产生愉悦的心理感受

要实现电影海报的可视性，就必须使文字在表现上更具形式美感，显得生动有趣、美观悦目。图像化文字与一般性印刷文字相比，形式上的美观和趣味性更能引起受众的视觉愉悦，使其更愿意阅读所要传达的信息。如果在有效吸引视线关注之后，却不能做到令人赏心悦目，无法激起受众的阅读兴趣，仍然不能达到视觉传达的目的。一般性印刷文字由于是整套规范使用，在文字造型上极受限制，不可能像图像化文字一样根据不同的设计主题，针对少量文字进行专门的形态设计。因此无法达到图像化文字形式丰富、造型多变、生动直观的视觉效果。

（三）使得文字信息更易识别

要实现电影海报的可读性，就必须使文字在编排上更加条理清晰、主次分明，使人能够快速理解信息传达者的意图。一般性印刷文字对于信息的传达虽然准确，但其形态表现的局限与文本编排形式的单一并不能达到很好的识读效果。对于那些平板、无趣、条理不清的设计，受众是不会有耐心去接受的，他们完全可以选择闭上眼睛。要令受众乐于接受，对设计中构形元素的安排就必须像讲故事一样，因为只有主题明确、条理清晰、声情并茂、抑扬顿挫才能将故事讲得扣人心弦。《功夫之王》海报设计中“功夫之王”四个字的字体粗壮、厚实,充满力量感。这是在印刷字体的基础上,根据具体文字内容,进行装饰、变化、加工而成的。这四个字均作了不同程度的切角处理,形成很好的统一性,另外在文字的质感方面运用十足的金属质感作为协调整体感的装饰。

三、电影海报如何更好地利用图像化文字

对电影海报文字的创设来说，研究的重点不只是了解文字图像化的概念和特性，关键是探究海报中的文字除了准确地把握海报内容的思想以外，应如何来表现这些文字的特性；探究哪些方法的视觉艺术表现力比较强，哪种艺术表现手法适合于哪类海报内容。

（一）笔画替换

笔画是文字构成的基本元素，根据笔画的结构走势，把文字的部分笔画或全部笔画用相关的、有代表性的图像或图像来代替，使其字中见画，画中有字，使画的生动与文字的概括相结合，使具象与抽象相结合。在设计时应注意文字笔画与图像结合的艺术性、整体性、和谐性。现代海报中文字除了参与到画面的形式构成之外，还扮演着构成画面意境之美的重要角色。文字和图像组合一方面能够共同传达信息，另一方面延伸了文字所表达的意境。文字与图像的配置，不是简单的、平淡的组合关系，而是更具有积极的参与性和创意表现性，与图像达成最佳配置关系来共同表现思想及情感。《地心末日》的海报设计就采用了笔画替换的手法，使人看到海报，就能想到电影的主旨。

（二）文字重构

文字重构法根据海报的主题意义，将文字打散、重组，夸张文字本身的图像性来组成图像，使文字的形式具有强烈的“表现性”，极富视觉情趣，让人印象深刻。这种趣味生动的数字重构，极富视觉魅力，可以看出设计师是以一种轻松游戏的心态来对待文字的图像化设计的，并通过一种极富趣味性的形式表现出来，它使观者在强烈美感的享受中，轻松地接受了信息的传递。比如《向左走、向右走》中的左、右就采用的文字重构的手法。

（三）字形同构

字形同构是通过将相同的或不同的但相互间有联系的文字笔画与形的共生、形的渐变组合，而相互沟通、相互转换，巧妙地结合在一起，构成新的文字图像化视觉效果和新的形象的创意方法。这种同构是一种共生同构，笔画与笔画之间相互成为对方的一部分，彼此相互借用、相互衬托、相互依存，使文字的图像化得到一种超越。同构文字的奥妙往往潜藏于字形中，不易被人察觉。我们设计的时候会对文字的字形笔画进行重叠、交错、共生同构，形成一种新的文字图像创意。这种不同寻常的文字设计语言，独特的表现手法，已经成为设计师正研究的一种新的视觉创意手法。我们要根据海报主题对文字进行图像化设计，从内容所表达的含义中寻找与之相符合的有意味的形式，并从现实的设计生活中去发现最容易表现和最容易被人们理解、接受的图像符号与文字融合，使图像与文字含义相近，意念相似，不仅要具有文字的文化内涵，更要富有图像的审美韵味。《颤栗汪洋》文字设计“OPEN WATER”字母与字母之间连成一个整体,形成一片封闭的海域,不禁让人产生窒息和绝望的感觉,在深蓝色的这片海域里有着太多的不确定,这和影片给人的感觉一样。

（四）文字解构

解构主义是一个由法国后结构主义哲学家德里达所创立的批评学派。艺术设计中解构是构成艺术表现手法之一，是对整体性、完整性的破坏，重视个体局部特征的表现。我们现在广告海报设计中常常用到同构的设计，而反向思维创意的解构的设计应用还不是那么普遍和深入。就如人们一般都很习惯于正向思维，设计中往往习惯于用“加法”，会不断地添加图像和文字来完成画面的设计；而很少会通过图像的减少和文字笔画的减少等“减法”来完成画面的设计。

电影海报设计中的文字的解构是根据设计的需要，对文字笔画、结构整体性的否定，对其进行破坏、肢解，然后重新组合，形成一种所谓“完整”的视觉形态，从而减弱文字的阅读功能，强化文字图像化的视觉魅力。但这种解构设计不是对文字随心所欲的破坏和肢解，而是经过精心设计，打破传统的设计原则和形式，创造一种新的设计视觉表现。

四、结语

文字的图像化设计在海报设计中具有无限的魅力，在创意设计过程中如何追求卓越的设计构思，如何将文字与图像化的语言结合起来，在设计中从文字自身的字形、笔画、结构规律中寻找表现途径，赋予文字新的视觉表现形式和新的生命意味，还需要设计者不断地探索新的艺术表现形式，不断尝试艺术传达中更多的表现手法，不断提高文字图像化的艺术表现力。

[1]曹方.现代汉字艺术设计[M].北京：中国人民大学出版社，2003.

[2]肖勇.国际视觉设计-招贴设计[M].北京：中国青年出版社，2006.

[3]潘鲁生.传统汉字图形装饰[M].山东：山东画报出版社，2005.

[4]陈新生.传统艺术与现代设计[M].合肥：合肥工业大学，2005.

[5]黄建平.平面广告设计[M].上海: 上海人民美术出版社，2009.

[6]梁珣.设计理念与艺术思维研究[M].武汉: 湖北美术出版社，2005.

视觉传达中的图形化文字研究 篇4

一、文字与图形的历史渊源

当今社会是一个文化和信息高度发达的社会, 产生了多样化的信息传播方式。视觉传达作为信息传达的重要组成部分, 在信息的传播中起到了重要的作用。视觉传达主要是根据对认知的表现形式来实现信息传达的过程, 在狭义的角度表现为将二维空间按照一定的形式来进行文字、图像和色彩的表达, 增强信息的可视度, 吸引人们的兴趣。文字作为造型中的重要要素, 在进行图形化的过程中, 使图形增添了现代感, 更加符合当前时代的潮流, 让观众可以通过对信息的传达来实现对艺术的享受。

文字的使用在人们的日常生活中被普遍应用, 在原始社会, 人们为了把自己的思想观念和经验教训表达出来, 发明了文字。最初人们把太阳和月亮等景象通过画的形式进行简化的表达, 所以出现了象形文字, 用手书写并刻画在骨石等材料上面。在现代被称为历史遗迹的岩画和洞穴壁画上面的图画都印证了这一理论。

二、传统文字的图形化表现

(一) 基本字形装饰类

基本字形装饰类主要是根据间架结构、字体的比例和笔划的形态的规律进行装饰类的修饰。在汉字中可以看出, 字体的风格主要是通过对基本的字型的改变而实现的。例如, 草、行和真为主要代表, 用毛笔进行书写, 由于字在演变过程中由于形体的变化和写法的不同, 所以呈现出形态各异的变化。例如, 甲骨文在书写过程中, 用刀在甲骨上刻出长短不一和粗细不均的笔划, 更显的古朴和稚拙。

(二) 象征图形装饰类

象征图形主要形成于远古的荒蛮时代, 根据世界上古老的神话改编而来。象征图像的表现手法较多, 例如, 中国的长寿龟, 和埃及的王室权杖等都采用了象征图形装饰类的表现形式, 传统的图形化文字通过以字嵌图或者以图嵌字的形式将事物运用到字体的造型当中, 使文字看起来更加美观, 更具有丰富的情感。

(三) 文字适形装饰类

传统的文字适形主要以文字装饰的实用性出发, 文字在实际应用过程中, 应该达到理想的效果, 需要通过改变字体形态和物体形态的方式来实现。例如, 建筑物中的“寿”字, 文字的笔划可以在圆形的基础上增加圆形载体的造型, 与建筑物达到吻合的状态, 并且字要保持在圆形的范围内, 进行书体上的改变, 减少内容中存在空洞和杂乱的现象。

三、图形文字在视觉传达上所呈现出来的优势

(一) 文字的图形化更能吸引人们的兴趣

为了实现视觉传达的有效性, 使文字看上去更具有冲击力。首先应该注意到不同事物中那个最特别的, 给人一种出其不意的感觉, 使事物形成一定的焦点。就像是在一群人当中, 通常我们最容易注意到的就是最高或者最矮的, 最瘦的或者最胖的, 总之要想吸引人, 一定会比周边其他的事物更具有独特性。所以在设计过程中, 应该通过在设计中融入智慧的形式去创造视觉上的惊奇。在日常的阅读中, 接触文字的时候较多, 相对于文字而言, 通常正规的文字具有规范和严谨的现象, 传统的文字在排版和编排上具有单一性, 不能够引起人们的兴趣。而图形化文字的造型呈现出造型各异的状态, 并且在编排形式上更具丰富多彩。

(二) 图形化的文字具有使人愉悦的功能

要想实现视觉传达的可视性能, 应该使文字在表现的形式上更具有美感, 展现出生动有趣和外表美观的功能。图形化的文字相较于一般性的印刷文字具有较强的趣味性, 增强了观看者的阅读兴趣。一般性的文字在使用过程中, 文字的造型受到了限制, 不能够像图形化文字那样进行造型的设计工作, 信息的传播没有体现出准确性, 但是形式呈现出千篇一律的效果, 无法实现生动和直观的视觉效果。而图形化文字的应用突出了生动和美观的特点, 给观看人员一种赏心悦目的感觉。

(三) 图形化文字具有易于识别的特点

要想实现图形化文字的视觉传达效果, 在编排过程中, 应该确保调理的清晰度, 主次分明, 使观看者能够在第一时间明白上面所表现出来的思想。一般性的印刷文字在对信息的传达上虽然准确, 但是由于形态的表现受传统编排的限制, 不能够达起到很好的效果。所以图形化的文字在编排上主要注重装饰的内容和风格, 能使人产生丰富的联想, 既能对设计的主题进行深入的理解又能够产生良好的视觉效果, 加深人们的记忆。

现代字体作为一种表达情感的工具, 在设计过程中需要扮演不同的角色。在信息的传达上应该注意外观效果的美观性, 增加吸引人的特点。文字图形化的设计形式是当前社会发展的需要, 也是现代平面设计师必须要掌握的一项技能, 所以说对文字进行图形化的研究具有重要的意义。

参考文献

[1]孙绪曙.图文并茂—文字图形化在平面设计中的应用研究[D].河南师范大学, 2014.

[2]巩佳豪.论汉字图形设计的构成特征—图形化、空间性、模件化[D].西安美术学院, 2013.

招贴广告中文字与图形的互化研究 篇5

摘 要

文字和图形是招贴广告中进行信息传达的重要手段之一。本论文主要研究招贴广告中的两个重要的要素，文字和图形之间的“互化”关系。首先简要介绍了招贴广告的概念及其发展历程，从中不难看出作为基本元素的文字和图形在招贴广告的发展史中起着举足轻重的作用。其次，对文字、图形的定义进行了进一步的阐述，通过深入的分析文字和图形的本质，为文字和图形互化作了有利的铺垫。最后讨论这二者之间的相互辅助、可替代性及由表及里的创意深化。图形和文字如果能够有机的结合和互化，不但加强招贴广告的视觉冲击力，而且全面提升招贴广告的可塑性，更加迅速传达个性化的信息。

关键字: 图形文字化 文字图形化 相互替代 相互辅助

I

Abstract：

Text and graphics, which are the important, means to convey information in poster advertising.This paper mainly studies two significant elements in the poster advertising, the “reciprocal transformation " relationship between text and graphics.First, this paper describes the concept of the poster and its history briefly, it is not hard to see the text and graphics which are considered as fundamental elements play a vital role in the history of the poster advertising.Secondly, on the definition of text and graphics, a further elaboration, through in-depth analysis of the nature of the text and graphics, text and graphics mutual beneficial underlay Mino.Finally this paper discusses the mutual assistance, alternative and deepening of creativity.If you combine graphics and text scientifically, you will not only enhance the visual impact of poster advertising, but also promote the plasticity of the poster and deliver personalized information more rapidly.Key words：Graphic text-based Graphical text Mutual replacement Mutual assistance II

目录

前言.............................................................1 1．招贴广告中的文字与图形...........................................1 1.1招贴广告的文字..............................................1 1.2 招贴广告中的图形............................................2 1.3 招贴广告中的图形与文字的关系.................................2 2．招贴广告中的文字与图形的互化.....................................3 2.1文字与图形的相互辅助.........................................3 2.2文字与图形的相互替代.........................................4 2.3招贴广告文字与图形由表及里的创意深化...........................6 3．文字与图形的互化在招贴设计应用中存在的问题和发展的前景.............10 结 语..............................................错误！未定义书签。参考文献.........................................................12 致 谢............................................................13

前言

招贴广告是一种户外广告的形式，海报、宣传画的统称，英文名称是“poster”，有观赏时间短、视觉冲击力强、信息表达简洁明了的特点。如今世界已经进入了信息时代，各种新的传播手段和设计理念不断地涌现，加剧着广告市场的竞争，招贴广告作为户外广告的主要形式，也面临着与时俱进的考验。

1世界上最早的招贴是3000年前埃及的一张寻人文字广告，中国最早的招贴则出现于11世纪（宋朝），它是山东济南刘家功夫针铺的一张雕刻铜版印刷工艺的印刷广告。直到13世纪，中国的木刻板印刷技术引入西方，使得欧洲彻底改变了在布料上印刷图形的历史。16世纪，法国巴黎率先在招贴中使用花饰的字体和精美的插图，后来西方开始流行这种风格，图文印刷的招贴设计在欧洲得到了普及和提高。17世纪为了专门研究招贴的图形与字体的印刷设计，法国专门设立了印刷学术委员会。从18世纪一直至今，招贴广告的设计家们一直将图形与字体这两个重要元素进行创意和突破，不断注入新的设计理念，形成了如今多元化的状态。从招贴的发展史中，不难看出招贴广告中文字和图形的有机结合，在招贴的视觉传达中起着关键的作用，设计者们也不断的探索着这二者之间的关系。把握好文字和图形之间的相互辅助、相互替代的关系，再将二者进行由表及里的创意深化，不但可以加强招贴广告的视觉冲击力，而且全面提升招贴广告的可塑性，更加迅速传达个性化的信息。

1．招贴广告中的文字与图形

1.1招贴广告的文字

文字作为设计的基本要素之一，在各个设计领域都有着非常重要的地位。特别是在招贴广告设计中，经常会被作为设计创意的主体元素，有些招贴还将文字引申为图形来表达创意内涵。文字包括文案设计和字体设计两个部分。文案设计具有明确的语义传达作用，是根据广告主题与创意要求而撰写的具有说服力的语言文字，是对主题内容的提炼、产品特征的说明。而字体设计则是在此基础上运用字体不同气质和形态，来加强对文字语义的传达，帮助招贴体现其想传达的情感。招贴广告中的文案内容一般分为标题、正文、广告语、随文四个部分。招贴广告中的文案要尽力做到言简意赅、有号召力，语言文字部分紧扣广告主题，用最少的言词来完成最好的表达，这是广告文案必须具备良好的文学艺术素质，只有让人信服，富有吸引力的广告，才能感染消费者，引起消费者的共鸣。广告文案中标题是广告传达的重点，它位于广告的前段，统领全文，有引人注目，诱读正文的作用，是广告主向潜在的目标对象传递最重要的信息内容。正文是标题的延伸与发展。它是广告文案的中心和主体，传达全部广告信息，进一步展开解释和说明广告主题。正文在补充标题信息时，使受众通过阅读正文，了解到更多的信息，并加强印象、增强凝聚力。广告语是广告文案中相对独立的组合部分，是广告在较长时间内反复使用的口号性语句，是加强受众对企业、商品或服务等的恒久印象。广告语的文字通常易记好读，押韵顺口，编排时可放置版面的任何位置，但要位居广告标题之后。附文又称随文，一般置于广告文案版面的下方或次要的位置，主要指广告主的公司名称、电话、传真号码、购买商品或接受服务的方法等附加性信息的语言或文字。招贴广告中的字体选用 1汤义勇.招贴设计[M].上海:上海人民美术出版社.2001 很关键，一般会根据招贴整个传达的文化感和气韵进行设计，形成整体、统一的视觉美感，从而达到良好、独特的视觉效果。如根据文字本身的形式特点，通过重叠、透视、发射、夸张、变形等方法，或者根据招贴文案的表达要求，将文字编排成一定的图形形式，使其艺术风格符合企业和产品的形象。

1.2 招贴广告中的图形

招贴广告中的图形是通过许多线条、形状、色彩创造性的组合在一起，产生一种大众可以读懂的含义，吸引人们的注意力，并且将大众的视线诱导到文案的部分。在文字未产生的时期，人们都是使用图形符号来传播和记录事情的，后来随着时代的发展，才形成了文字。图形的基本表现形式主要有具象和抽象两种。具象图形主要是具有形象性和真实生活感的图片。如：图1Aucma 冰箱创意广告，就是具象图形设计，它用新鲜、水淋淋的鱼表现一种冰箱保鲜的功能，很具有感染力，很容易在心理上取得人们的信任，激发需求感，这就是具象图形的表现形式。抽象图形主要依赖人们的感觉和文化沉淀，比如有些没有具体形象的产品，用具象图形表现很困难，这时就可以用抽象的方式来进行表示，一些线条、三角形、圆形等等就可以组成涵义，并与产品吻合。如：图2中用电线插头的环绕成皇冠的图形来代表The gadgetking.nl这个网址的标志。

（图1）（图2）

1.3 招贴广告中的图形与文字的关系

文字和图形是招贴广告构成的主要元素，在招贴广告的视觉传达中起着关键性的作用。招贴广告中的文字不仅是一种表情达意和交流思想的工具，而且肩负着传递信息和观念的功能，它给人们呈现的视觉形象是间接的，主要是通过人们自己的想象，在脑海呈现出一些形象的东西。而招贴广告中的图形则是用形象和色彩来直观的传播信息，它是一种交流思想的视觉语言，能够通过写实的图片激起人们相应的心理活动，比如食物的照片能够使人垂涎欲滴产生食欲，一些血腥黑暗的场景能够使人产生惊悚的感觉等。在招贴广告中，常常采用图片占据着主要位置，文字是作为辅助的表现手法，主要是先利用绘画、摄影、电脑制作等各种技术手段与方式产生图片，然后提炼广告内容的精髓，用文字概括出来。如：图3是运动品牌阿迪达斯的招贴，画面中的图形是将体育明星孙菲菲投篮的身姿和全国人民通力支持的场景进行了电脑特技处理，然后在图形的右侧打出广告语（文字成为图形有力补充），这就是一副最典型的图文结合的招贴广告。在招贴的传播过程中，有时候用不着长篇大论地文字讲述图片所代表的含义，只需要一些文字点明招贴主题，也是可以达到传播效果的。如：图4的招贴，这是一张公益招贴，招贴图形部分是绘画出一只手臂，然后在图形的上方配以英文和中文的广告语，点明“希望有人拨打招贴上的认助电话，帮助失学儿童”这样的招贴主 题，这张招贴本身设计的很简单，没有多余的文字和繁杂的图形，只用简单的绘画技巧和几行文字就表达了宣传主题，这是一副非常简单且具有代表性的图文结合的招贴广告。

（图3）（图4）

招贴广告中的图形还可以运用联系、想象等手法表现出来，结合简单的企业的标志或者口号文字，设计出可以在受众的心目中留下深刻印象的招贴，深化广告主题。如：图

5、图6，这是两张BEGO牙科设备及材料的招贴广告，图中将人们日常生活中常见的钳子和锤子与我们的牙齿进行了创意性的联系，再结合BEGO的标志，使人们一目了然，明白广告的内涵。

（图）

（图6）

2．招贴广告中的文字与图形的互化

2.1文字与图形的相互辅助

虽然从人们的视觉效果来说，在有限的篇幅范围内，图形相对于单纯的文字，它所传达的信息更加形象，更加具有强烈的印象和生动的效果。即便如此，在以图形和文字为主要表现手法的招贴设计中，如果在图形创意的前提下，加上适当的文字，让图形作为表演者，文字则是解说员和旁白，那么，设计的信息传达就会更为精确，而避免了歧义，这种情况在招贴广告中都很多见。如：图7的乐事薯片的广告，就是讲马铃薯进行了绝妙的创意，将这个口味的乐事薯片所包含的主要材料用一种拟人的形象化的手法表现出，文字只是一个辅助，主要的作用就是点明这是乐事牌的薯片。这就是一张典型的文字辅助图形的招贴广告。

而在文字占主导地位的版面中，图形的设计要从文字所传达的意义着手，以精准到位的视觉效果来征服观众，这时候的图片就是起辅助作用的，但是它的视觉功能却不能忽视，甚至可以说它起到了画龙点睛的作用。如图8通用冰箱的招贴广告，用规格的文字讲解了通用冰箱的高端优势，而 在招贴比较显眼的部分附上了一只老鹰的图片，这就起到一个画龙点睛的作用，老鹰的图片就是为了辅助文字说明，显示通用引领着中国先进的冰箱技术。通用冰箱的这张招贴广告很好的体现出了在招贴广告中图形辅助文字的作用。

（图7）

（图8）

2.2文字与图形的相互替代

2文字图形化是指将文字经过形象化处理。从最普通的意义上讲，文字与形象是两个完全不同的东西，它们各自有自己的构成方式、形态和适用的范围，但是两点它们是一样的，这就是它们同存在于平面招贴上，都是以形态的方式诉诸于视觉，这就使它们有可能实现结合，从而构成一种新的东西。现实生活的各种形象以不同方式进入文字结构，使文字僵化和生冷的面孔得以改进，字形增加了生活与自然的情趣。由于对文字形象化处理常常是围绕字义进行的，因此，形象化文字的字义更加生动、明确与直观，借助于视觉感染，意义更加强化和突出。

招贴广告设计中传播信息是招贴最基本、最重要的功能，特别是商业招贴中，要想从琳琅满目的招贴中脱颖而出，把自己商品的性能、规格、质量、质地、成分、技术、特点等很好的传达给消费者，必须在创意上独树一帜，而文字图形化就是设计们经常用来创作的手法。如图9，“吃”这个词就是由汉字的笔画和一个被虫子吃掉的树叶造成的小洞所组成的，从一个特别的方面创意了“吃”这个字。再比如图10，“山”这个字由中国古代的水墨画呈现出来的，它既是中国的古典的水墨画，又是汉字这个造型。这两副招贴就是文字图形化招贴中比较典型的范例。

（图9）

（图10）

文字图形化的方法有许多种，最基本的方法有两种。一种是根据文字的含义对字体进行艺术创造，也就是将文字本身当做一个形态来对待，在此基础上进行图形的创意，在文字中加入图形 2郑凌.商业招贴广告中的板式设计[J].商场现代化.2007 符号，赋予它重新构成的新概念。如：图11，这张招贴广告将“中国”这两个汉字的笔画上用中国的瓷器青花瓷的纹案表现出来，中国的瓷器是中国文化的重要代表之一，在英语中“中国”和“瓷器”是用同一个单词来表示的，这副招贴广告表现形式就是文字图形化。

另外一种就是将文字的一部分笔画用图形进行替代，如：图12 是将汉字的一些笔画用人物的图形进行了替代，并且人物的姿态很符合这个汉字本身的含义。图13将文字“川”的最后一划用一个注血管代替，并且是不满的，这样组成一个招贴的版面。这两张招贴也是文字图形化招贴广告中比较具有代表性的。

（图11）

（图12）

（图13）图形文字化，主要是指在招贴广告中将文字排列组合编排，运用渐变、放射、透视、变形等形式，产生某种图形。如：图14有意的将“Naked Beneath My Clothes”这四个英文单词进行了变形和放射，演变女人的裙子，使得整张招贴充满了魅力和诱惑，这张招贴广告就是运用图形文字化这种表现手法，强化了图形的视觉作用，创造出了具有视觉趣味的表现形式。如：图15则是一副具有代表性的图形文字化的招贴，它通过将字母进行有意的排版和组合，最后呈现一幅蒙娜丽莎的脸部图案，蒙娜丽莎的脸部不仅轮廓分明，就连蒙娜丽莎具有特色的忧郁的眼神也通过文字变形和放射表现的淋漓尽致，这张招贴很好的诠释了图形文字化的基本特色。图16是一个宣传在地下隧道注意安全的招贴广告。这种宣传招贴最难把握的就是使创意要深入人心，既不能表现的太血腥，又要有足够的震撼力够引起人们的注意。这种宣传安全的招贴广告如果呈现出一副车祸后出现血溅的场面，太过于惊悚，所以这副招贴利用文字本身的形象特点进行夸张，加以图案化，并且将文字组合在一起进行装饰，再将组合的文字进行编排，运用放射、透视、变形等方式，组成景象，在视觉上产生特殊血溅的效果，不但可以很好的呈现出车后灾难性的画面，而且这种图形文字化的创意也让受众也记忆深刻，这是图形文字化招贴中优秀的代表作。

图14

图15

2.3招贴广告文字与图形由表及里的创意深化

从视觉感觉上来说，文字的传播主要是以印刷为主的，使用规范的文字，整齐的排版，但是也因为如此容易让人产生视觉疲劳，图片的传播则大不相同，图片可以以各种艺术形式表现出现，在视觉上容易产生愉悦感。如今，现代人在各种生存压力之下，都不愿意花更多的时间在文字上，都希望更简单、快捷的锁定一些重要的信息，并且快速的接受。随着科学技术的不断的提升，大众传媒中广泛的采用图片，并且通过“图文结合”的方式快速的传达给大众，在视觉传播过程中抓住受众的眼球。如图17动画电影《马达加斯加2》的招贴广告，这张宣传招贴将电影中所有的卡通动物的头像大面积的置于招贴上，卡通 动物的表情夸张又搞怪，很引人注目，而在人们视线很容易观察到的招贴上方，用醒目的文字标明了电影名字和上映的时间，一目了然。受众看过之后很容易产生关注心理，期待影片的上映。现如今招贴广告中的文字和图形之间是紧密相连，可以互相辅助，可以互相替代，所以想要提升招贴广告传播的有效频次和使招贴传达的更为迅速，就必须对招贴广告的文字和图形进行由表及里的创意深化。现在许多招贴广告已经不仅是单纯的寻求文字和图形有机的结合，而是更注重招贴在表现形式有所突破。

从招贴的涵义表达方面来讲，就可以作出一些创意性的突破。招贴中将文字中常用的一些手法，比如比喻、暗喻等这些修辞方法，运用到图形当中，并且与图形本身的分解同构的能力相结合，创造出一种新的视觉感受。如：图18这张招贴广告的主要内容是有着飞机和火车齿形的两把钥匙，配以“灵活配置，实力组合赚收益”的文字，同时沿着飞机形钥匙飞扬的图形旁倾斜着配以“高速增长”，火车形的钥匙笔直造型的下方平行的配以“稳步获利”的小字。将两把具有飞机和火车形态的钥匙放在一起，比喻二者组合在一起，传达一种灵活的配置可以使得资本高速的增长的这样一种内涵与信息。同时，飞机和火车又分别是一种高速和稳步的交通工具，而对投资者来说，资本也是高速增长的东西，这是寻求不同物体之间相互联系的因素，并将其组合在一起。所以这里不仅利用了不同的物体类似的形态进行整合，而且运用语言文字中比喻的修辞手法来点明图片的主旨和内涵，创造出了一个全新的图文构成方式，使得整个招贴不仅具有了一定的逻辑性，而且耐人寻味且简明扼要。再比如19这张招贴，砍树的斧头，可是在木柄上却长着一棵小嫩芽，而招贴附文位置

图16

（图17）写明了“地球生日快乐”的英文字样。它告诉我们的涵义就是，如果人们停止砍伐，就连做斧头的木柄都可以发芽。这张招贴图形的设计就是运用了文字中一语双关的修辞手法，就是将一个图形现象具备了两种身份，然后传达出深层意义。招贴广告中运用双关的手法，既有形象上的具体指代，又有蕴涵的道理上的表达，形式上幽默诙谐，而且可以巧妙的揭示深刻的问题，使人们视觉和心理上都得到了美的享受。很多招贴要表达的事情往往单用语言表述很难说的清楚，但是如果借用图形来比喻的视觉传达来表达，常常能一目了然，胜过千言万语。如图20是DRL公益招贴广告，广告的主题是预防糖尿病，如果单纯的用文字描述出糖尿病产生的原因和危害，估计无法引起有效关注所以这张招贴的设计者将文字中博喻的修辞手法运用到了图片当中，将冰激凌的奶油塑造成了人类心脏的模样，受众刚接触时会觉得招贴画面很奇特，忍不住多看几眼，然后在旁边打出广告语“不要把你的心脏糖尿病了”，并且配合简短的文字陈述，表明过多的摄取糖分容易产生糖尿病对心脏有所损害，非常的简洁明了。这张招贴就是为了强调预防糖尿病必须少食甜点这个主题，在设计的时候运用了比拟的手法，将冰激凌比成人类的心脏，构图非常的巧妙和合理，文字配合的也很紧密，让人不仅接收到信息并且印象深刻。

(图18)

（图19）

（图20）

从招贴的设计手法上来讲，可以寻求人们在视觉角度的特殊性，并寻求突破。设计招贴的时候，可以通过人们看招贴时视角不同，使人们在特定情况下的透视产生了歧义感，引发观众的注意。如：图21威娜KOLESTON系列的染发剂就是运用了一个另类的视角，读者刚开始看的，会以为是一个红唇，但是又会觉得这个红唇似乎有些不同，当看到右下角威娜KOLESTON系列标志性的logo的时候，就会枉然大悟，这是一个染发剂的招贴广告，这个牌子的染发剂的色彩艳丽、光泽感好。而且当标志的广告语“The other you”一出现，立刻触动你心里的那根弦，“另外一个你”这句广告语很具有深意，既是表示从这个角度可以从另一个角度看到你的头发，也表示如果用完这种染发剂之后可以看到一个精致的你。虽然招贴有误导读者的判断，但是真相大白之后会心一笑，由于合理的运用视觉角度所产生的错觉，使得整个招贴具有新奇感觉。如：图22，这个招贴广告的名字是《会呼吸的内衣》，如果不看题目，会产生视错觉，以为一个棱角分明的鲜艳红唇，再仔细观察的时候又会觉得有点像内衣的样子，这时受众容易产生疑问，为什么内衣要摆成这样的造型呢？等到看到标题“会呼吸的内衣”这行字的时候，才恍然大悟，原来这是在表达内衣具有良好的透气性，就像嘴巴可以自由呼吸一样，这张招贴虽然是运用视点的突变的创意手法来表现的，但是在这招贴中更值得一提的是，招贴运用简单图形配合简洁明了的文字，使得视觉尽量的简练，但是在简练、单纯的文字里却蕴涵了设计者完美的创作意图。这样的设计简洁而切中要害表现手法，使得人们的 视线越来越分敞，这是一种高度浓缩的表现形式，也是图形和文字互化关系深化的一种表现。

（图21）

（图22）

从招贴的设计元素上来谈，如果招贴中以文字、数字、符号作为主要元素，可以更多地在招贴的文字和图形的形状与语义上寻求的视觉突破。在设计的时候可以根据招贴的主题对这些元素进行进一步发掘，发掘可以对观众进行心理暗示的部分。如：图23，这是一则孕妇咨询中心的招贴广告，因为主打业务是“咨询”，所以特别用一个问号的符号来表示“咨询”的含义，然后又将问号的符号来表示“咨询”的含义，然后又将问号倒置着摆放，这样就形成了一个新的图形，特别用来表示一个孕妇的姿态，这种表现方式形成了一种大家都可以读得懂的语意，独一无二的创意也暗示了这家孕妇咨询中心的业务是专属孕妇的专业和独有。这张招贴广告就是典型的运用了“问号”这个符号的形状的特殊和其特定的含义，在此基础上进行创意深化。再如：图24，这张招贴广告是在文字、符号为主的图片上，对其表现的形态上作出了一个新的突破。这是一家澳大利亚邮政公司的招贴广告，招贴中一张信纸模样的人与广告女模特进行深情的相拥，广告语的意思是，“如果你想触碰到谁，就个他们写信吧”。这张写满字的信纸上占有了招贴的整个底部的篇幅，并且招贴中创新的将平面的信纸运用立体技术表现出了一个人的形态，就好像广告所要表达的主题一样，写信的真实感就像你真的触碰到你所想念的那个人一样，既生动又形象，同时也传达了澳大利亚邮政公司的邮政业务和人性化的理念。这张招贴中将写满字的信纸进行电脑技术处理，将文字符号人物化、真实化，是图文结合的招贴一种创新的尝试。

（图23）

（图24）

如：图25这是一张运动品牌的招贴广告，招贴中原本应该出现WWW.Com的字样，但是这样招贴在设计的时候，将该品牌的鞋子的外形代替了网址中间的那个“点”的符号，并且将鞋带的展开故意设计成了英文字母的样子，然后再在图的下方打上了点明主旨的广告语，整个招贴将图形和 文字的在形态和语义上都进行了完美的互化，双方都以对方为存在的条件，互相的渗透和依存，这是一种创新的互化。图26—27的这两张招贴是Colette的花园广告，图中所有的场景都是用字母拼

合出来的，本来这张招贴完全可以使用一张完美的花园的拍摄照片作为招贴主体，但是这里将文字和图形进行了互化，整张招贴的图片完全都是字母组成的，文字根据字母方形、圆形、三角形的特点进行了编排，形成了独特的曲线和有机的形态，它不像以往图形文字化，以往的招贴只会单独的呈现一个图形化后的图形，而这两张招贴则是将公园里的真实的场景呈现出来，而且在招贴的显目位置用说明性的文字进行了简短的说明，点明招贴的主旨。招贴广告图形和文字互化在这张招贴上得到了很好的体现。

又比如在一些图形为主要设计元素的招贴广告中，设计时尝试将人们所共同熟知的一些事物的形象进行一些组合和变化，组成一些新的造型，从中寻找一些突破。或者将客观存在的事物进行超

越常规的变异和组合在一起，将原本不可能的现象进行视觉化，这种设计手法更着重探索图形创意的拓展性和创新。如图28，这是一则保护地球的公益招贴广告，广告所要表达的涵义就是外来运输的水果会造成污染，放眼全球，请食用当地的水果吧！招贴中运输外来水果的卡车用个一个大椰子表示，并且汽车还排放出污染空气的有毒气体，这气体上用艺术字体写图28

着，表明运输水果污染涵义的字样，这则招贴就是将我们所熟知的卡车形象和椰子的形象进行了组合，并且结合灰色的废气模样的字体，这样的新造型，在宣传中增添了生动、活泼的形象，比较直观的描述了广告内涵，是一种招贴设计中对于事物造型的突破。除了将事物和事物之间特意的组合在一起，也可以运用事物的偶然性与另外一件事物现象联系在一起，形成一种巧遇。如：图29，这是法国航空公司的招贴广告，就是运用了这样一种巧合技巧，招贴中女模特性感的向男模特抛出飞吻的时候，她手掌托起的方位刚好是一架飞机行驶过的路径，并且航行过的路线是法国航空公司打出的广告语，通过（图25）（图26）

（图27）

图29 事物之间的这种偶然性，将两个原本并无联系的事情联系在一起，使得招贴的画面顿时的生动起来了，这是一种在招贴在表现手法上的突破。

综上所述，这些招贴广告作品中的文字和图形互化的创意深化，不仅可以将招贴需要表达的主题完美的表现出来，而且整个画面从视觉观赏的角度上来说，非常和谐和幽默，充满了智慧，让观众在趣味、愉悦中获得新信息。这些作品都是不断挖掘招贴设计中招贴的内涵表达、招贴的设计手法、招贴设计主要的元素方面再进行探索、深化，发现其中的规律，从而创造出更强大的视觉吸引力，为观众营造更具内涵的视觉世界。

3．文字与图形的互化在招贴设计应用中存在的问题和发展的前景

招贴广告中的文字是直观地传播信息、思想的语言，图片是具有只可意会不可言传的一种通用的视觉符号，这二者的有机结合就形成了图文并茂的招贴。招贴广告作为一种平面的视觉传达手段，它的传播活动并不是仅仅的单向传播过程，它的传播涉及了人类社会的整个文化体系和社会体系，所以说设计出来的招贴必然具备了一定的文化意义和内涵。招贴广告中文字与图形的互化确实能带来许多不同的视觉效果，达到很好的传播效果。但是由于不同的国家，不同的种族，使用的语言是不同的，人们之间的交流就存在障碍了，比如西方国家视红色为邪恶和妒忌之色，但是在中国红色却是国色。但是也有的图形和文字的组合，在全世界几乎都是实用的，比如表示“和平”的鸽子和橄榄枝，奥林匹克的五环和火炬的形象，这些都是跨越了文化障碍和文字障碍的。这就表明在招贴设计的过程中，图形和文字互化的应用也要注意本土化的研究，多考虑招贴传播的对象的习俗、文化、信仰等，各个民族和种族都有自己的喜好和传统，有些地域由于宗教习俗的差异有些符号是不可以随便的被使用。比如在西方可以将国家领导人的肖像用来制作一些海报，无论是褒义的还是贬义的，都可以拿来使用，并可以运用一些文字和图形的互化，但是在东方一些国家是不允许这样做的。其次招贴广告的文字和图形在进行互化创意的时候，跟设计者的设计风格也是分不开的，每个设计师都有自己独到表现艺术的手法，他们总是根据自己的理解创造出他们认为理想的作品来，以此吸引观众并且传播出去。由于人的个体差异、生活环境、受教育程度、宗教信仰等许多方面的不同，风格往往会不同的。但是社会每个时期往往都会有个当时为大众所接受的流行趋势，如果在那样的大趋势下，对招贴的文字和图形进行合理的创新和深化可以引发受众视觉的注意和心理的联想，达到一定的传播效果。但是如果一味地的追求流行的趋势，很容易在设计的时候千篇一律，毫无新意。

文字和图形是招贴设计的重要的组成部分，也是传达给受众信息的一种载体，图形和文字的组合上具有一定的合理性，更能够引起观众的共鸣，我们如果纯粹的以大量的信息来直接打动观众是不行的，因为以印刷为主的，整齐、规律的招贴排版，只会让人们产生视觉上的疲劳，但是如果让图形和文字发生互相转化，图形和文字向着各自相反的方向进行转变，可以给展现出一种耳目一新的招贴，这样不仅将文字需要传达的信息传达出去了，也使人们在愉悦情绪下关注了图形，不但不会给人复杂、深奥的感觉，还可以将复杂的意思简单化，让受众更方面、快捷的接受到信息，并且记忆深刻。图形和文字的互化的运用具有无形的价值空间，在创作的过程不断尝试新的创意的方法，可以使作品达到最佳的传播效果，如今招贴中，文字和图形互化的创意呈现出多元的趋势，表现的 手法也和多样化，无论出于哪种表现风格都是对招贴广告的一种创新，作为招贴的设计师，应该从非常规的角度将招贴文字和图形的有机结合进行创新再设计，结合人类运用知觉组织原则和识别事物的规律，设计出的具有特殊气质的，只有这样设计出来的招贴才会经久不衰。

结 语

招贴广告是一种户外广告的形式，有观赏时间短、视觉冲击力强等特点。文字和图形是招贴广告构成的主要元素，在招贴广告的视觉传达中起着关键性的作用，招贴广告中的文字负责传递信息和观念的功能，而图形则是用形象和色彩来直观的传播信息，通过写实的图片激起人们相应的心理活动。文字与图形存在着相互辅助和相互替代的关系，相互辅助的招贴广告，图形和文字都是为衬托对方存在的，起画龙点睛的作用，而相互替代包括文字图形化和图形文字化两种，文字图形化是指将文字经过形象化处理，图形文字化，主要是将文字排列组合编排，运用渐变、放射、透视、变形等形式，产生某种图形。为了满足人们追求新颖、刺激感官的心理，使招贴传播更为的迅速，需要对文字和图形间的互化进行由表及里的创意深化，创意深化主要可以从招贴的涵义表达方面、文字和图形的形状与语义、人们的视觉角度的特殊性、将人们所共同熟知的一些事物的形象进行组合和变化、将原本不可能的现象进行视觉化这些方面深化招贴广告，这样可以赋予招贴设计更深刻的内涵和丰富的价值，更完善招贴广告的艺术效果，同时拓宽了设计者创新的视野和角度，使招贴在众多寻常的作品中脱颖而出，提升了人们对固有的艺术观念和审美的品味。参考文献

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致 谢

本文的完成得益于我学习过程中的多位老师与同学的帮助。

首先要衷心感谢我的导师，三江学院文化产业管理学院的杨飏老师，我在整个论文的写作过程中，杨飏老师悉心指导，定期检查，指出文中的各种问题，并且耐心的与我进行探讨，积极引导我的写作思路，并且投入了相当大的精力，保证了我论文的顺利完成。

论文从选题到最终定稿的完成，在此过程中，遇到了各种问题，但是经过导师悉心指导过后，将自己许多凌乱的思绪整理出来，并且出现许多新的思路和想法。由此，论文才可以顺利的完成。

图形文字 篇6

关键词：手绘插画,文字的图形化,设计及应用

0引言

插画是一种造型艺术。 它是文学与美术相结合的产物, 是文字与绘画熔铸而成的艺术。 手绘插画是插画艺术中重要组成部分, 手绘插画相较于其他形式的插画在设计师设计的过程中更加的自由与直观, 设计师根据自身的情感来进行手绘插画的设计, 使得插画本身更加的赋予时代感。 在手绘插画中图形的设计表达是插画设计的核心内容, 图形的设计很多时候都很直观的表现出了设计者自身的一种核心思想, 更加的具象化和现代化。而文字作为一种信息记录的工具, 已经有着悠久的发展历史。 在手绘插画中文字的应用也是十分重要, 在现如今的信息化时代下图形与文字的应用都更加的信息化, 在设计过程中往往都是将二者融入到一起进行设计。在下文中笔者就对于手绘插画中文字的图形化设计及应用进行具体的分析。

1手绘插画的文字图形化手法

1.1图形与文字因素进行有机化融合的图形化处理

所谓的手绘插画的文字图形手法, 就是将图形与文字的主要因素进行相互融合的图形化处理方式。手绘插画家一定都有着自身的情感与感受, 他们将这些情绪化的东西融入到了图形设计之中, 使得手绘插画中的图形设计更加的富有想象力也更加的自由。在手绘插画的文字图形表达过程中不仅仅是重视对于现代化艺术的手法的表现, 还有就是手绘插画之中的实用性的表现。 将文字进行图形化的设计, 这种方式就是巧妙的运用了文字本身的一种特性与图形相融合, 之后又表现出了一种全新的艺术化审美与情感。图形在手绘插画之中是一种外在的表现形式, 是一种在视觉效果中构建起来的情感表现的形式。 而文字本身就是一种承载信息的工具, 在进行融合之后也就变成一种全新的表现工具。在完成手绘插画的过程中设计师必定是感受到在创作过程中一种全新的情感体验, 好的手绘插画作品必定是设计师的一种灵魂的共鸣, 设计师在里面倾注了自身的情感, 所以给人以一种享受美的同时, 也给予了一种灵魂的共鸣[1]。

1.2文字图形的面貌取决于不同的设计意识形态

设计的意识形态的形成很多的时候, 是对于其他现代化画作的一种转换与吸收的一个过程, 手绘插画在本质上就是对于文字表达的一种具象化的表现。 插画不仅仅是一种对于文字的表现, 还有更多的是对于一种概念的表达, 用一种视觉化的艺术表现形式来对于文字的意识形态进行转化。 进行手绘插画的时候要首先对于整体的文字主题进行一个较为清晰的理解, 之后就开始进行插画的形态设计, 使得整个主题适应于文字表现, 形成另外一种主题的表现形式。 设计的过程中应该从文字的具体特征入手进行反复的琢磨, 最终得出一种最为适宜的表现形式, 从而创造出富有个性的文字图形。 这种艺术形式的转换, 在本质内容与外部形态表现上都给人一种协调之感和一种审美的享受。

2多样化应用与原则

现如今已经处在一种数字化的时代, 数字化的应用已经渗透到了各行各业之中, 在进行手绘插画的设计过程中也对于数字技术进行了应用。 当然在设计的的过程中还是要确保图形设计的原创性, 在落实设计元素之中再与一些媒体进行融合, 不断的拓展图形设计的空间。 比如在一些商业活动的应用中就可以在注重插画本身的原创性的基础上与一些媒体平台进行合作, 形成一种特殊的商业艺术表现形式。 如细线构成的文字往往让人联想到香水或者化妆品等等;较为圆润的字体会让人想到一些食品, 饮料等等;浑厚的字体会让人想到这是一个规模较大的企业。 这些文字的表达上都注入了一些商业的元素, 但是在本身的设计过程中还是遵守着设计的基本原则。一个好的设计不仅仅可以表现出企业本身的一种内涵, 还可以注入设计师自身的情感表达, 让设计出来的作品更加的富有生命力与表现力, 也更加的能够吸引消费者。 在商业设计过程中首先字体图形设计要有着自身的规则, 字体的设计不能凌乱, 使人容易辨别的出, 不能一味的去追求艺术的设计而忘记了设计的目的[2]。要努力避免给人以凌乱嘈杂的感觉, 使人易懂, 易认。 协调好笔墨和笔画之间的关联, 重视节奏, 力争将内容准确、个性鲜明富有表现力的内容奉献给观众。

手绘插画设计在文字的图形化设计应用主要是以文字自身的内涵与设计者自身的精神表现主要的宗旨, 在设计的过程中使得图形设计与文字自身的表达和作者的精神意会达到高度的统一。在进行手绘插画的文字图形化设计的过程中, 要着重的考虑到两个方面的因素, 首先就是对于文字自身的特性进行研究, 看看是否符合将要表现的商品属性, 如果在一些地方不能够很好的契合与商品的属性表现的话, 就要进行一些修改与设计。其次就是对于受众群体的整体接受能力的精准预估, 其中就包括商品所针对的地区、年龄层次、消费水平等等一些方面。 要在设计的过程中充分的考虑到这两个方面的具体要求, 手绘插画要给予受众一种亲切的感觉, 只有这样才能更好的贴近他们的生活产生精神和审美上的认同感。任何的一个字体的设计都要遵守着企业自身的属性和商品自身的特性, 字体的设计是为企业服务的。 所以在进行设计的时候, 运用到或夸张、或隐藏的手法加入丰富的想象力, 以此来进行字体的设计, 让这些字体在表现效果上更加的突出, 同时也赋予了不同的字体内涵。 还有就是在设计的时候寓意一定要简明, 让受众一眼就可以感受到设计的最终意图, 以便于信息的传播。

3结束语

手绘插画的图形化处理在现如今的社会中应用还是相当的广泛的, 经常性的运用在一些商业的广告之中, 还有一些页面的设计之中。 出众的手绘插画作品不管以什么为载体, 总是能很迅速的抓住人们的眼球, 深深吸引观赏者, 其色彩和图形成为最主要的构成部分。 随着时代的发展, 电视和网络等媒体冲击着传统平面媒体的地位。 相对于平面媒体而言, 数字媒体中手绘插画文字的图形化处理, 在信息传达、传播的维度和方式上存在着一定的差异。除电视和网络外, 立面媒体还有三维空间装置和商业招牌等, 都极大地拓展了手绘插画的应用空间, 它们可以利用声音、 时间、 空间、动作和交互性来表现作品。 在进行手绘插画设计的过程中要注重审美意识的表达, 利用文字的特性进行视觉化的全新处理。 在进行广告处理和页面设计的时候, 利用各种视觉因素的交互性表现来吸引观众。 字体是信息设计的重要因素, 手绘插画用一种全新的形式将文字图形化设计融入到视觉之中, 给人以一种全新的审美享受。

参考文献

[1]董德丽.刍论手绘插画中文字的图形化设计及应用[J].美与时代 (上) , 2012, 12:117-119.

[2]杨凯.插画设计在家居装饰手绘墙画中的应用探析[J].美术教育研究, 2015, 12:52.

图形文字 篇7

关键词：图形,文字,色彩,平面设计

随着社会商业化的不断发展以及人们生活水平的快速提高, 人们对于平面内容的审美也越发挑剔, 所以从美术的角度来看, 设计者对于平面构成的构思则需要更加地注重, 并且在现实设计中加入客户对于审美的要求。本文就从存在于大众生活方方面面, 潜移默化影响人们审美的平面广告入手, 来分析视觉审美在平面构成的构思以及现实设计中的运用。

一、平面构成的全新审视分析

从传统的美术学角度来讲平面构成, 是视觉在二维平面中, 按照一定的审美效果, 对元素进行排列和组合, 进而进行我们所要表达内容的创造, 是理性同感性相结合的产物, 它是当今社会各类艺术设计中的共同设计语言。

图形、文字、色彩等平面构成的元素, 交叉相印地结合在一起, 组成能够表达一定内容的平面作品, 而为了更好地表达内容, 同时还要在构成元素中增加能够直接获得大众认可的内容, 让平面表现地更饱满。

二、平面构成的基本元素分析

在探讨新生代平面构成的构思之前, 我们需要了解平面构成的基本元素。

第一, 图形。图形是平面构成中的最重要元素, 也是表现最直接的元素。美术这一艺术表达形式的发源正是在图形的基础上开始的。这一基本元素又由点线面组合而成, 几何中的最小元素“点”, 能够精确地表达一个详细的位置, 同时表达了线和面的起始于结束;线由点构成, 表达了点的变化方向;面又由线构成, 展现了某个特定区域内点的特征。

第二, 文字。文字是作为每一个文明发展而来的文化承载, 是神圣伟大的设计, 其自身包含了非常丰富的文化底蕴。而在平面构成中我们对于文字这一元素的处理, 除了依据表达内容对文字的变换之外, 还需要对文字的形体、色彩做相应的调整, 以使其符合平面构成的整体构思, 文字的重要特征也能够在文字除说明作用以外, 起到很好的审美表达效果, 不仅让大众了解平面构成的寓意, 更能让其为其所动。

第三, 色彩。在平面构成中, 色彩也能够在表达中起到举足轻重的作用, 在产生鲜明视觉效果的基础之上, 同时营造出一种感性的氛围, 比如带来澎湃的视觉冲击, 亦或是创造昏暗怀旧的场景, 这都是从人们对于不同颜色带来不同情感表达的敏感而体现出的色彩魅力, 极大地发挥平面设计的效果。在对色相、明度和饱和度的不同运用中, 对情感地形象阐述能够让人领略到平面设计表达的寓意。因此, 色彩的表达在平面构成中是不容忽略的, 是人们在历史长河中对于审美的不断沉淀以及对文化的理解, 这也使得色彩具有很好的可塑性。增强色彩的可塑性, 对于平面构成而言, 也具备一定的意义。

三、图形、文字、色彩在平面构成设计中的运用

第一, 文字在平面构成设计中的运用分析。我们在现实生活中经常能够见到通过不同的文字形式展现不同风格和美学效果的平面构成, 透过这些平面设计中的文字我们能够深刻体会到现代文字设计过程中视觉图形的艺术化、个性化和多元化的特点。同时, 互联网的全面覆盖让信息传播更加快速, 带来了世界各种文化的不断交流融合, 也给现代平面构成的设计师提出了更高的要求, 在文字表达的设计中必须在文化和审美标准融合的基础之上进行创造, 文字的设计也逐渐从过去的有序变为表面“无序”而内涵“有序”, 文字所承载的内容也不再是单纯的“阅读”功能, 更多地要成为平面构成的一个情感载体的元素。对于新世界的审美标准下的文字设计, 我们能够看到许多设计大师在其上的不俗功力。比如瑞士的著名设计师霍夫曼, 通过对文字点线面的变幻组合, 在保证文字可识别性的基础上, 体现形式带来的价值, 让文字更多地承载了客户的情感, 很好体现了文字所具有的图形表达魅力。所以在平面构成的构思中, 对于文字的设计, 我们要懂得其同图形一样发挥着巨大作用, 强化平面构成的感染力以及增强视觉效果, 在构思中一定要反复思考文字色彩以及风格如何搭配才能够更好提升感染力。

第二, 图形在平面构成设计中的运用分析。图形是平面中基本元素构成的第二种表达形式, 在与文字的相互结合中需注重设计中主次分明的层次感, 次要的部分一定不能过于突出, 要起到对主体图形的衬托作用。因此, 在图形的设计表达中要充分考虑到层次分明, 最大限度地突出表达主题, 并且通过视觉效果给客户带来深刻影响。一般图形的表达, 在具象学的角度分析, 具备更高的影响性。人们对于图像以及图形的印象更加深刻, 并且能在平面的构成过程中, 起到非常重要的作用。具象的图形是一种符号的象征, 能给直接引起人们的想象空间, 从而增强平面构成的元素感。

第三, 色彩在平面构成设计中的运用分析。平面设计中对于色彩使用的构思需要与我们表达的主体, 也就是商品相统一, 因为平面设计是为商品所服务的。色彩的包装不仅要做到艳丽来吸引客户, 同时还要与包装的内容匹配, 错误色彩的使用给商品的销售带来巨大困难, 让客户失去购买的欲望。究其深层原因, 是人们在社会实践中积累出的对于色彩表达的心理经验所致, 因此对于色彩会有固定思维模式, 这需要我们在构思中去表现。其次, 色彩的使用还要与图形统一。色彩是图形构成的基础, 是一体的, 所以在平面构思中对于具体形状而言, 我们对于颜色的选择是有限的, 在对图形和色彩的分别理解基础之上, 把握好二者的表达内容的一致性, 再加以结合, 才能让表达更加生动。

随着人们审美水平的不断提升, 我们在色彩的使用中还需要考虑商品定位不同而带来的色彩变化。对于色彩的理解, 不同的消费人群都有不同的审视, 比如小孩儿十分亲睐与色彩鲜艳的物品, 而中学生对于低饱和度的商品认可度更高。因此在构思过程中依据不同消费人群选择色彩的倾向性是非常有意义的。

四、平面构成的现实设计案例分析

在平面构成的现实设计中, 我们要对平面设计的规则加以运用。比如要对一款定位于中青年人的茶类饮品做平面设计, 首先在对文字的设计中, 考虑到茶饮所代表的传统文化, 其字体一定要体现出文化信息, 楷体或行草都能够很好表现;其次在图形的选取中, 为了切合主题, 我们也需要采取一种代表中国传统文化的图形方式, 比如衬底的水墨画, 加上一些茶类相关的诗句, 都是很好的选择;对于色彩的运用, 一定不能过于鲜艳, 也不能有太强的对比度, 单调和发暗能够给消费者带来食欲上的提升, 同时也通过简单的色彩搭配符合商品特点。发暗的黄色汉字加上发暗的红色底色就是色彩的不错搭配。

总之, 在平面构成的构思和现实设计中, 一定要把握好商品的定位以及挖掘商品背后的底蕴和故事, 在此基础之上, 遵循规律, 巧妙地运用文字及图片、色彩的结合, 才能够设计出更完美的平面作品。

参考文献

[1]吴春杰.平面构成教学初探[J].职业, 2014, (27) :91-91.

[2]贺丽琴.浅谈平面构成基础教学[J].大众文艺:学术版, 2014, (13) :235-236.

[3]张鹏.高等职业技术院校平面构成课程教学改革刍议[J].河南科技学院学报:社会科学版, 2014, (8) :104-105.

[4]王小妍[1], 赵占西[1], 钟砚涛[2].平面构成课程中点线面的人格化转换研究[J].现代商贸工业, 2014, 26 (17) :129-130.

[5]易平.“四步法”在平面构成教学中的运用[J].美术教育研究, 2014, (18) :141-141.

[6]梁煦霜.论平面构成在艺术设计当中的应用[J].艺术科技, 2014, 27 (3) :312-312.

[7]马明.浅析平面构成在丝网版画中的应用[J].艺术时尚:理论版, 2014, 0 (9) :24-25.

[8]刘洋.园林专业《平面构成》课程实验教学研究[J].现代交际:下半月, 2014, (8) :247-247.

图形文字 篇8

关键词：平面设计,色彩图形,文字运用

1 色彩在平面设计中的运用

⑴整体色彩的运用与设想是在平面设计作品中最为重要的一环。色彩包括色相, 纯度以及明度三部分, 在平面设计中具有首先传达感觉的作用, 密切联系着受众的生理和心理反应。色彩在平面设计中具有迅速诉诸感觉的能力, 它与公众的生理和心理反应密切相关。公众会在第一时间接收到作品所传达出来的信息, 色彩的明暗、艳丽、和谐, 都会很快吸引住观众的眼球。而低沉破旧的暗调子也会传达给观众不一样的情感, 但在一定程度上, 这种色彩的运用一般不容易引起观众的注意。所以, 色彩在平面设计中如何分布与运用, 与如何获取获取眼球有着直接的关系。

⑵设计师在运用色彩方面的作用。平面设计师在表现设计作品的中心思想时, 必须要最大限度的去展现色彩的魅力, 必须深入研究不同色彩对不同的人们不一样的情感表达。由于生活经历和文化背景的不同, 人们在对色彩诉求的认知方面都会产生一定的差别, 人们对色彩会慢慢有了主观的感受和认识。因此, 设计师必须懂得灵活运用色彩来和观众交流沟通, 通过深入研究色彩与人心理学, 合理的安置作品中色彩的明暗对比、冷暖对比、纯明度对比等等!通过对色彩设计理念的表达, 使作品带有一定的个性, 这样才可能与受众心灵相吸。另外, 设计师在运用色彩的过程中, 要注意色彩与设计思想的结合, 并适当的利用现代的电脑技术, 最大限度的挖掘出更加丰富合理的色彩元素。使设计作品承载更多的意义和理念, 更大化的去诠释艺术作品要表达出来的东西。

⑶色彩在平面设计作品中实际调用时的差距。实际上, 由于技术等方面的原因, 电脑的色彩输出效果与实际的预想还有一定的差距。设计师在预先应该熟悉并和谐的做好预防工作, 有可能的话要合理的利用这种差距所带来的正面效果去设想作品。设计师不仅要熟悉专业上的色彩理论, 而且也要去积极适应客观条件带来的误差, 尽最大可能去向世人展现一件优秀的平面设计作品。

2 图形在平面设计中的运用

⑴图形凭借其自身独特的形象力, 在作品的版面构成中展示着独特的魅力。图形是辅助色彩的重要素材, 可以辅助色彩形成作品个性, 提升作品的被关注度, 在很大程度上能够左右设计作品的最终要传达的效果。通俗易懂, 简洁明了, 具有一定意义和代表性的图形语言能够和快的适应观众, 为达到强烈的视觉冲击做着先前准备。

⑵图形本身就是作为一种符号形象而存在的, 在我们生存的视觉空间中占有重要的地位。具有直接、明快、准确传达信息的特点, 在沟通人类文明之间起着不容忽视的作用。在平面设计作品中, 合理科学, 创新性的运用符号学, 对作品所要传达出来的意义有着重要的助推作用。也正是由于图形的存在, 才使得平面设计作品的展现手法变的多种多样, 在展示自身的时候不再显得那么苍白和枯燥!

3 文字在平面设计中的运用

⑴文字在平面设计作品的构成中有着重要地位, 总结了平面设计作品所要传达给受众的很大一部分东西, 有画龙点睛的作用。它能够通过字体, 表达出设计主题和理念, 合理有效的传达设计者的意图, 是对设计作品进一步的解释。

⑵文字属性值的设置直接影响了作品所要传达的效果, 其中包括文字的排列组合、字号字体的设置运用等等, 可以很大称程度上提高版面的审美层次。文字视线的流动对观众来说是非常有趣的, 不同样式的流体文字造型, 能够体现不同的情感, 参与更多的设计元素, 符合了作品的节奏和运用规律, 与人文主义相结合, 对更好的向读者传达作品的内涵有着重要的辅助作用!

4 结语

色彩、图形、文字在平面设计作品中的运用都是相辅相成的, 缺一不可。合理科学, 协调创新的使用三者的功能, 对完成一副好的平面设计作品有着至关重要的作用。放眼当今, 平面设计艺术经历了从工业化时代到信息时代的转化, 逐渐成为我国在视觉传达行业中不可或缺的一部分。如今的世界文化相互交融, 相互碰撞, 在西方设计思潮的影响下, 我们应该始终秉承着取其精华, 去其糟粕的态度, 积极发扬自身五千年的底蕴文化, 为作品里注入更多的厚度和人文元素, 创新进取, 共铸辉煌。

参考文献

[1]马芳春.浅谈色彩、图形、文字在平面设计中的应用[J].艺术百家杂志社.2011 (02) .

图形文字 篇9

1 商品包装设计中的图形

包装中的图形设计, 旨在获得一种能够迅速传递产品信息的效果。包装设计中的图形, 利用图形在视觉传达方面的直观性、有效性、生动性和丰富的表现力, 将商品的内容和信息传达给消费者。包装设计中的图形, 往往构成了包装形象的主要部分, 使商品形象具有审美品位, 并加强了促销功能。要在包装设计上个性显现, 图形是很重要的表现手法, 它起到推销员的作用, 通过视觉的作用传达给消费者, 具有强烈的视觉冲击力, 能够引起消费者的注意, 从而产生购买欲望。图形主要可分为具象、抽象和装饰图形三大类。

1.1 具象图形

包装的图形主要指产品的形象和其它辅助装饰形象等。图形作为设计的语言, 就是要把形象的内在、外在的构成因素表现出来, 以视觉形象的形式把信息传达给消费者。要达到目的, 图形设计的定位准确是非常关键的。定位的过程即是熟悉产品全部内容的过程, 其中包括商品的性质、商标、品名的含义及同类产品的现状等诸多因素都要加以熟悉和研究。

1.2 抽象图形

抽象图形是指用点、线、面的变化, 将商品具体形象进行提炼、概括, 表达一种含蓄的内在特性的语义。抽象图形具有广阔的表现地方, 在包装画面的表现上有很大的发挥潜力。抽象的手法多用于写意, 采用抽象的点、线、面的几何形纹样、色块或肌理效果构成画面, 经简练、醒目, 具有形式感, 是包装的主要表现手法。

1.3 装饰图形

包装设计对装饰图形的应用也很广泛, 其中包括对传统装饰纹样的借用等。装饰纹样应配合内容物的属性、特色、档次适当运用。图形作为设计的语言, 就是要把内在和外在的构成因素, 以视觉形象的形式传达给消费者。在设计过程中, 根据图形内容的需要, 选择相应的图形表现技法, 使图形设计达到形式和内容的统一。装饰图形设计要考虑以下要点: (1) 要富有民族文化特色, 装饰图形可以传达一定的意念, 对不同地区、国家、民族的不同风俗习惯应加以注意。 (2) 装饰图形设计抓住主要特征, 注意关键部位斟酌细节。 (3) 装饰图形要具备鲜明而独特的视觉效果, 做到简洁而有变化, 复杂而不烦琐;简而生动、丰富, 繁而单纯、完美。 (4) 注意适应不同性别、年龄的消费对象。

2 商品包装设计中的色彩

“远看色, 近看花”形象地说明了色彩具有引人注目、打动人心和吸引顾客的重要作用, 不同的消费者对不同的色彩常常引发不同的联想。色彩作为商品信息传达的中介, 是视觉传达设计中最活跃的因素, 色彩在包装设计中占有特别重要的地位。消费者在超市中选购商品时, 最早映入消费者眼中的就是色彩, 色彩是包装设计先声夺人的主要艺术语言, 较之构图、造型及其它表现语言更具有视觉冲击力和抽象性的特征, 更能发挥其诱人的魅力。在竞争激烈的商品市场上, 要使商品具有明显区别于其他产品的视觉特征, 更富有诱惑消费者的魅力, 刺激和引导消费, 以及增强人们对品牌的记忆, 这都离不开色彩的设计与运用。

作为包装的必要元素, 色彩是最迅捷的传递信息的方式, 有着文字、语言等视觉元素无法替代的作用。日本色彩学专家大智浩, 曾对包装的色彩设计做过深入的研究。他在《色彩设计基础》一书中, 曾对包装的色彩设计提出如下八点要求: (1) 包装色彩能否在竞争商品中有清楚的识别性。 (2) 是否很好地象征着商品内容。 (3) 色彩是否与其他设计因素和谐统一, 有效地表示商品的品质与份量。 (4) 是否为商品购买阶层所接受。 (5) 是否是较高的明视度, 并能对文字有很好的衬托作用。 (6) 单个包装的效果与多个包装的叠放效果如何。 (7) 色彩在不同市场, 不同陈列环境是否都充满活力。 (8) 商品的色彩是否不受色彩管理与印刷的限制, 效果如一。[1]色彩是远观包装获得的第一视觉感受。调查表明, 顾客对商品的感觉首先是色, 其次才是形, 顾客在最初接触商品的2 0秒内, 色彩感觉占8 0%, 造型占20%;两分钟后, 色彩占60%, 造型占4 0%;五分钟后, 各占一半, 随后, 色彩的印象在人的视觉记忆中继续保持。所以商品包装必须以“色”夺人。

3 商品包装设计中的文字

包装设计可以没有图形, 但是不可以没有文字, 文字是传达包装设计住处必不可少的要素, 许多好的包装设计都十分注意文字设计, 甚至完全以文字变化来处理包装画面。包装的文字内容主要有以下几个方面: (1) 基本文字:包装牌号, 品名和出产企业名称。一般安排在主要展示面上。 (生产企业名称也可以编排在侧面或背面) 牌号字体一般作规范化处理, 有助于树立产品形象。品名文字则可以加以装饰变化。 (2) 资料文字:资料文字包括产品成份, 容量, 型号, 规格等。编排部位多在包装的侧面, 背面, 也可以安排在正面。设计要采用印刷字体。 (3) 说明文字:说明产品用途、用法、保养、注意事项等。文字内容要明扼要、字体应采用印刷体。一般不编排在包装的正面。 (4) 广告文字:这是宣传内容物特点的推销性文字, 内容应做到诚实、简洁、生动、切记欺骗与啰嗦, 其编排部位的多变。 (广告文字并非必要文字) 商品包装上的牌号、品名、说明文字、广告文字以及生产厂家, 公司或经销单位等文字信息, 反映了包装的本质内容。设计包装时, 必须把这些文字作为包装整体设计的一部分来统筹考虑。

包装上的文字设计要点如下: (1) 文字内容简明。真实、生动、易读、易记。 (2) 文字设计应体现包装内容物的属性特色。 (3) 文字的编排与包装的整体设计风格应和谐。 (4) 文字设计应富有时代感别性和地域性。

设计是一种文化, 迎合消费习惯、研究消费心理、引导消费主张对我们广大的设计人员来说既是追求, 也是任务。社会心理学、公共关系学、市场营销甚至于政治经济学, 对设计的指导作用越来越不容忽视。因此, 随着人类文明的不断进步和高科技及生产力的迅速发展, 人们越来越意识到包装设计师在推动生产发展和促使经济繁荣中的重要作用。设计人员具有强烈的事业心和敬业精神;具有创造思维和实行能力;具有充实宽厚的知识储备, 才能游刃有余的进行设计;具有超前的意识包装设计师的超前意识和预见能力;具备这些是提高包装设计水平的首要前提。

参考文献

图形文字 篇10

一、海报设计中文字图形化的优势

1.提升了海报自身的视觉冲击力, 能在短时间内吸引对象的注意力。海报具有远距离观看的特点, 人们都是最先在整体视觉效果中了解宣传的基本概况, 在这个过程中就决定了受众能否产生有进一步观察细节的兴趣。在海报设计中, 文字图形化打破了人们的常规思维, 强烈的反差能在短时间内吸引受众的注意力。同时, 再加上一些夸张变形的手法能使作品呈现出更加强烈的视觉表现力, 大大提高了人们的注意值和兴趣值。如图所示, 这三款食品广告属于一个系列, 采用了文字图像化的处理手法, 图中食品形象全部有文字组合而成, 给人耳目一新的感觉, 能在瞬间抓住观者的目光, 让人有进一步深入了解的冲动。

2.加速了海报的信息传达速度, 能让受众短时间内了解海报主题。文字具有准确传达信息的特点, 但所花费观众阅读的时间过长。在当前快节奏和大信息量的社会中, 单纯的文字已经不能满足受众的要求。文字图行化将图形的直观性与文字的准确性融合, 图形化的文字从风格到内容都紧扣主题, 使人能够由此及彼产生相关联想, 从多角度引导观者迅速体会海报的主题。如图, 这两款提倡反腐倡廉的海报, 没有使用太多的文字说明, 却能让观众一目了然。图1是采用手铐代替了官字下面的部分, 即使没有一点的文字说明, 观众也能一眼就领会到它想要表达的深层意思。图2采用了小葱和豆腐的搭配, 形成了中文的官字, 同时结合了为大家所熟悉的歇后语“小葱拌豆腐——一清二白”的说法, 精确而直观地表达了海报主题。

3.突破了文字引起的阻隔, 大大增加了受众范围, 是国际化的发展趋势。随着全球一体化的发展, 海报的宣传范围已不再局限于本国。很多大型的宣传是几个国家、地区同时进行, 文字图形化降低了语言、地域、文化等对受众理解的阻碍。文字图形化的处理充分利用了图形的沟通能力来传达信息, 一定程度上能克服文字所导致的阻隔。下图所示是一个禁烟海报, 作者采用香烟构成了中文“生命”二字的笔画, 表示抽烟人的生命就是由香烟来控制的。同时, 香烟的图案是已经点着的, 随着香烟的燃烧, 生命会变的越来越短, 越来越少。加上下面一个小幅骷髅图片, 相信这幅海报放在全球的任何一个地方, 人们都可以明白它要表达的意思, 完全超越了语言和文化的阻碍。图四是一幅来自海外的禁烟海报, 同样采用了文字图形化的手法进行创作, 一般人也不难理解其中的寓意。

二、文字图形化的运用原则

在海报设计中, 文字图形化的运用需要紧密结合海报主体的要求和特点, 一切的设计原则都必须围绕着海报最基本、核心的功能运行。

1.文字图形化要具有文字的可读性和图形视觉效果, 缺一不可。海报的终极目的还是传达信息的, 在海报的设计中文字和图形是基本要素, 缺一不可, 但需要把握好文字和图形的主次关系, 应把可读性放在首位, 然后才是图形的视觉效果, 图形的运用是为了更好的表达文字内容, 不可本末倒置, 一味追求华丽的画面效果而丢失原始目的。在完成了文字信息内容传播前提下, 我们需要提升文字图像化所产生的美感, 提升人们的视觉环境。

2.文字图形化要切合海报主题, 具有合理性和统一性。每一件海报都有其主题, 文字图形化设计应该围绕海报的主题而进行设计, 多方面, 多角度的让观者理解海报内容, 不是单纯追求形式上的效果。丰富的视觉语言表达文字的不同含义和情感诉求, 不同的字体形态也能引发人们不一样的情感。如黑体的端庄、大气, 宋体的纤美, 秀气等。文字图形化的运用不仅包含了语言视觉符号, 也承载了视觉传达中的情感表达。文字的设计反映了设计者的审美和价值观, 因此, 文字图形化的风格必须围绕海报主题展开, 不能想当然的进行, 或者盲目的跟风。只有当文字的设计编排与表达内容相一致的时候, 才能够引导人们思维, 保证人们对海报进行深入地探讨, 达到提高海报的记忆效果和影响力, 提升传达效果的目的。

3.文字图形化要保持简洁。海报是具有瞬间传播的特点, 要让受众能在一瞬间领会到海报要表达的内容, 不宜采用繁冗的设计风格。所谓简洁不能简单的理解为东西少, 而是在保证主题准确传达的前提下, 尽力减少不必要的元素。因此, 判断简洁的的核心标准是能否有效、准确地表达主题, 与元素运用的多少没有绝对关系。现代社会是个快节奏、高效率的社会, 同时也是一个信息爆炸的社会, 人们没有太多时间去关注一个广告, 设计师必须以最有效的手段短时间内准确地传达出最大的信息量, 让受众对海报产生兴趣, 留下印象。

三、结语