主流媒体舆论（共10篇）
主流媒体舆论 篇1
我们处于一个媒介变革的年代, 互联网是这场革命的核心力量。从论坛社交到门户网站, 从博客到微博, 日新月异的新媒体改变着舆论生态, 重塑着公共生活。历史上从未有哪一个时代, 如今天这样能让普通个体拥有如此之大的话语权[1]。新媒体的蓬勃发展不断改变着人们的生活方式以及信息的传播方式, 受众在使用新型媒介接受信息传播的同时也成为信息的传递者, 在这一过程中, 信息传播环境承载了不同传递者日常生活用语的习惯, 改变了传统媒体传播信息的言语形式, 形成了一种全新的新媒体语境。
1新媒体语境下的传媒
1.1传播渠道的改变
以先进技术为主要载体的新媒体不断地改变着人们了解世界的方式。无论在任何场合、任何场地只要拥有客户端, 就可以分享信息、发表感想, 人人都拥有了相对自由的对外界发布信息和发表意见的自主权, 新媒体实现超越时空限制的交流模式。
1.2表现方式的改变
新媒体传播使得“阅读”变成了“浏览”, 简短的文字和丰富的图文信息相互补充, 成为人们接受信息的主要方式, 同时, 图像、文字的相互补充具有视觉上的冲击力和浅显性, 人们无需花太多时间就能知晓信息。
1.3信息内容的改变
浏览式的信息传播并不能从真正意义上为受众带来实质性信息, 人们在娱乐里慢慢丧失了对真实性的有效探索。许多复杂、需要解释性的信息很难说清, 媒介使用者在发布信息的时候, 为了方便或是为了吸引更多人的注意, 只将事件的部分内容展示出来, 没有进行深刻地研究性思考。
2新媒体语境对舆论引导造成的影响
快速发展的互联网已经成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器, 网络逐渐从虚拟环境走到了人们的现实生活中, 网络舆论成为社会舆论中不可忽略的方面, 造成了多方面的影响。
2.1不良信息传播渠道增加
在网络传播过程中, 除了专业的记者、编辑制作信息外, 还有一群活跃于论坛、微博的“公知”, 各种真实或虚假的、正面或负面的信息都可以由他们传播, 却没有“守门员”对这些信息进行严格地把关、控制, 造成了网络信息鱼龙混杂、真假难辨, 为受众辨别信息的真伪加大了难度, 流言与谣言的大量传播增加了危机发生的概率。
2.2问题复杂化, 造成政府公信力降低
由于网络传播的便捷性, 大众传播和人际传播的互补性和互动性加强, 网民间相互影响, 容易针对问题达到共识, 许多传统媒体忽视的小型事件, 在网络传播中, 因为引起了网民的普遍关注而成为了真正的“大事件”。网民们通过在网络上发表各种意见, 甚至针对事件主人公进行“人肉搜索”, 自发进行后续报道, 推动事件发展的同时, 也给社会舆论造成不良影响。
2.3舆论误导公共决策
任何人只要拥有手机客户端都可以随意在网络上发表意见, 因此也使得新媒体在传播信息的过程中没有办法分辨真伪, 容易被不怀好意的人利用去渲染不利团结的情绪。某些群体为了满足自身利益, 在信息传播的过程中可以用不同的身份反复出现, 不同的账号用不同形式出现在各种新媒体客户端上, 通过看似无关的话语制造话题、渲染舆论, 为了使自己利益最大化, 误导受众。因此, 在互联网时代, 网络舆论常常会被非理性的言论所影响, 从而造成对社会物质文化和精神文化的误判。
3主流媒体舆论引导的新途径
3.1创新传播方式, 转变舆论引导理念
在新媒体语境下, 传播者和接受者之间形成了一种互动。传统主流媒体一般是当影响不断扩大的时候, 出来澄清、解释, 在一定程度上可以缓解互动带来的负面影响, 但是由于主流媒体本身在接收、 传播信息速度方面略逊于新媒体, 如果引导不善, 反而会造成受众的反感, 降低其公信力。
因此, 传统主流媒体要在坚持正确舆论导向的前提下, 转变思维模式, 熟练掌握互联网的运营思维模式, 改变传统教条式的引导方式, 使用平等、 亲切的态度交流, 开创出新的舆论引导格局。通过自身渠道及时跟进热点问题, 积极推动舆论事件的发展方向, 注重运用长期沉浸于互联网世界里的受众能够接受的表达方式, 转变过去呆板、解说式的方式, 用更加接地气的表达方式让受众接受。未来媒体是朝着全媒体的方向发展的, 结合新媒体方便、 快捷的特点和传统广播电视媒体的特点构建出新的舆论环境, 才能在舆论引导中占据主动地位。
3.2舆论引导主体的多元化, 议题多领域化
截至2015年6月, 我国网民规模达6.68亿, 移动互联网用户达9.37亿。电视观看人群年龄结构呈现“老龄化”趋势, 越来越多的年轻人成为远离广播电视的“上网一族”“手机一族”。在传播主体多元化的背景下, 要加强不同媒介平台上舆论的有效引导是今后媒体发展的重点。
另一方面, 由于媒介传播形式的多元化, 受众群体对于信息的了解范畴就相对扩大, 对于媒介传播来说议题设置也就相应变得多元化。因此, 主流媒体要灵活处理运用不同媒介形式引导舆论议题设置。在对负面舆论的引导过程中, 根据议题进程的主要和次要方面, 发挥舆论引导在不同层次中的共鸣作用, 针对性地处理问题。面对原则性的问题, 主流媒体可以适时地利用新媒介形式, 在正视各类矛盾和问题的同时, 加强沟通和引导, 从而占领舆论主阵地。如果不是原则性的问题, 可以尝试让网民们自我互动、了解, 通过自发的讨论, 引导、还原事件真相。实践证明, 只有在自由表达意见的舆论场中让受众合理表达自己的诉求, 才能形成平和的舆论氛围。
3.3充分发挥舆论领袖双管齐下的引导模式
面对突发事件, 利用网络传播时效性快的特性, 占领舆论制高点的同时, 利用广播电视媒体对新闻事件进行深度解读和舆论引导, 实现传统媒体和新媒体之间的互动, 发挥网络媒体中舆论领袖的作用。
新媒体语境下, 有许多热衷于传播消息和表达意见的人。尤其在微博中, 普通网民, 因为观点有独到之处, 或是谈吐幽默、底蕴丰富而拥有数百万甚至千万的粉丝追捧, 他们的言行可以形成强大的舆论言论中心。因此, 我们要充分发挥好舆论领袖们的功用, 在遇到突发事件的时候, 让他们来发声, 让他们用较为理性、具有说服力的依据去讨论和解读事件, 让受众可以同“意见领袖”们进行友好互动, 阐述观念, 传统的主流媒体此时再来跟进, 了解受众的想法和考虑, 从而更好地缓解受众内心忧虑和顾忌, 更好地达到舆论引导的作用。
随着信息技术的发展变革, 新媒体以其自身所具备的多种传播优势成为当前信息传播的首选载体。新媒体介入后的社会语境发生了巨大的变化, 媒介的融合诱发了社会的变革, 新媒体语境下的舆论出现了新的特征。因此, 广播电视主流媒体要提高认识, 自觉与新媒体融合, 不断积极开拓一条有效的舆论引导之路。
参考文献
[1]丁柏铨.新媒体语境中重大公共危机事件舆论触发研究[J].新闻大学, 2012 (4) :109-117.
主流媒体舆论 篇2
□ 谢国明 《 新闻战线 》（2011-04-01）
当代中国，发展是第一要务，稳定是第一责任。抓住和用好可以大有作为的重要战略机遇期，推动经济社会全面协调可持续发展，离不开稳定的社会环境。稳定的舆论环境，是稳定的社会环境的重要环节和显性因素。党领导下的主流媒体，是党治国理政的重要资源，是保持舆论环境稳定的重要阵地。把主流媒体办成社会舆论的稳定器，体现了党的新闻工作者坚持正确舆论导向的文化自觉、提高舆论引导能力的文化自强和营造良好舆论环境的文化自信。
当前我国社会舆论场的特征及趋势
当前我国社会舆论场的总体态势是积极健康的。面对社会主义市场经济体制建设所带来的国内环境的深刻变化，面对中国等发展中国家快速发展所带来的国际环境的深刻变动，主流媒体紧紧围绕党和国家的工作大局，始终坚持正确舆论导向，提高舆论引导能力，加强国际传播能力建设，拓展新兴媒体，为党和政府领导全国人民办成大事、办好喜事、办妥难事，营造了良好的舆论氛围，树立了良好的国际形象。
同时，也应该清醒地看到，随着我国经济发展方式的加速转变，社会形态的加速转型，各类矛盾集中爆发，各种问题叠加出现，各种力量都力图发出自己的声音，再加上传播手段日益多样便捷，社会舆论场呈现出了新的甚至是两难的格局。
一是传播主体多元，有管理的传统媒体与难管理的新兴媒体、无管理的自媒体并存，且后二者的影响在日益扩大，对前者形成越来越大的挑战。信息通讯技术的飞速发展催生了新兴媒体和自媒体，BBS论坛、SNS社交网站、博客，特别是微博这类兼具即时交流和广泛信息发布功能、打通传统互联网和移动终端的新传播方式的快速推广，使得“所有人向所有人的传播”成为自媒体时代社会舆论场的显著特征。在一些事件上，社会成员通过博客、微博设臵公共议程的能力甚至超过了专业媒体，近来发生的一系列群体性事件和社会热点事件中，微博往往成为强有力的即时传播工具和“围观”讨论平台，常常影响社会舆论和事件的走向。新兴媒体和自媒体的兴起，使得信息从发布者到发布载体，从采集渠道到发布方式，从传播速度到“发酵”程度，都更加复杂和多元。这极大冲击了主流媒体的主流信息发布地位，但也给主流媒体带来了新的机遇——越是在众声喧哗、真假难辨的海量信息环境下，人们越是盼望有公信力的、权威的主流媒体发出声音。
二是传播题材多样，各种各样的利益诉求极易引发网民“围观”，一些“挑头人物”以各种具体人群、具体利益的代言人自居，对主流媒体强调代表广大人民群众根本利益的表达原则形成挑战和冲击。社会转型期，各种利益诉求纷纷呈现，各种社会力量都在寻找其代言人，出现了一些“挑头人物”。他们代表部分群众提出的一些合理诉求，给党和政府的工作大局帮了忙。但是，这些“挑头人物”也经常提出一些超越现实条件的，或可能损害另外一部分群众利益的不合理诉求，给党和政府的工作大局制造了困难，有的甚至危及社会和谐稳定。这些“挑头人物”提出利益诉求的工具，最常用的是新兴媒体和自媒体，包括博客、微博、即时聊天工具群组等，也会借助于一些传统媒体。面对这种挑战和冲击，主流媒体在坚持代表广大人民群众根本利益的同时，亟需关注特定群体的特殊利益，为他们的合理诉求提供表达平台，通过发现不同利益群体之间的共同利益，引导人们正确认识社会现实，理性表达利益诉求。
三是受众多层，非直接利益攸关者在特定事件上的聚合力惊人，一些片面、失实甚至扭曲事实真相的信息和观点往往能得到迅速传播，甚至形成“舆论暴力”，干扰主流媒体发出真实正确的声音。利益分化、需求分散带来受众分层化，影响了面向全体受众的主流媒体进行传播的精准度和传播效果。与此同时，一些特定的社会事件，如征地、拆迁、国企改制、城市管理、环境污染、交通肇事、涉法涉诉案件等，如果被抹上“官”、“富”、“警”等特定色彩，立即能够聚合起一大批非直接利益攸关者，短时间
内形成舆论强势。这种强势舆论，往往真实信息与虚假信息混杂，理性表达与非理性宣泄交织，一方面可能成为“舆论正义”，支持、推动利益受损的弱势一方获得公平公正的补偿；另一方面也可能造成“舆论暴力”，散布“舆论毒素”，形成“舆论审判”，干扰问题依法公正得到处理和解决。这就要求主流媒体及时准确地求证事实真相、传播真实信息、阻击谣言流传，通过凝聚社会基本共识，引导形成科学理性的舆论力量，支持公平正义，理顺公众情绪，化解社会矛盾。
四是热点多变，形成和消退往往都没有明显的征兆，对主流媒体设臵议程、引导舆论造成了更大的难度。伴随着生活节奏的加快和日常信息量的剧增，人们对于单一事件的注意力越来越小，注意时间越来越短暂。多数参与热点讨论的传播主体与受众，也并非热点的直接利益相关者。没有直接利益的支撑，热点往往缺乏持续性。这对主流媒体设臵议题的节奏提出了新的要求。值得警惕的是，热点的消退通常只是暂时的“休眠”，一旦有新的引爆点，往往可能引发更大的热点出现。这就要求主流媒体主动设臵议程，及时引导热点，减少触点，消弭燃点，化解难点，促进社会和谐。
一切传播关系都反映着社会关系。面对多元、多样、多层、多变的舆论场，主流媒体如何有所作为、积极应对、因势利导，为社会和谐稳定作出贡献，是一个全新的课题。
明确和完善功能定位，努力成为社会舆论的稳定器
我国的主流媒体，是党一手创办的，是与党的事业同步发展壮大的，是党的生命和党的工作的有机组成部分。主流媒体的发展历史证明，随着党的中心工作和形势任务的变化，党创办的主流媒体必须主动及时调整完善功能定位，才能出色完成党在新形势下赋予主流媒体的新任务。
革命战争年代，党的主要任务是推翻帝国主义、封建主义和官僚资本主义，夺取全国政权，建立新中国。党创办和掌握的媒体，在革命战争年代的功能定位就是成为鼓动者，引导全国人民跟着共产党，推翻“三座大山”，赶走帝国主义侵略势力，摧毁大地主大资产阶级的反动统治，建立人民政权。
新中国成立后头30年，党对当时社会的主要矛盾的判断出现了反复，并一度发生过失误。党没有迅速推动自身从革命党向执政党转变，党领导的主流媒体的功能定位也没有相应地及时作出调整，出现了错位，在一定程度上和一定范围内设臵了错误的议程，导致阶级斗争扩大化，影响了经济社会的建设和发展。
改革开放初期，党深刻总结历史经验教训，正确认识中国社会的主要矛盾，确立了以经济建设为中心的新的历史任务，开始了改革开放、建立社会主义市场经济体制的伟大实践。改革也是一场革命，是一场前无古人的伟大变革，需要冲破旧的思想框框的束缚，进行全新的探索。主流媒体适应党的历史任务调整功能定位，积极发挥探索者的作用，无论是突破“两个凡是”的樊篱，开展真理标准讨论，还是平反冤假错案、推动农村实行联产承包责任制、推进国有企业改革、推进流通领域改革及其他重点领域和关键环节的改革，主流媒体都积极探索，发出舆论先声，引发社会关注，开展广泛讨论，为深化改革提供舆论支持。
进入新的历史时期，中国的面貌发生了翻天覆地的变化。我国的经济总量已经达到世界第二位，人民生活总体达到了小康水平。但是，在经济总量快速增长、人民生活不断改善、国际地位日益提高的同时，我国的“资源环境约束强化，投资和消费关系失衡，收入分配差距较大，科技创新能力不强，产业结构不合理，城乡区域发展不协调”①，利益主体多元现象日益显现，社会矛盾明显增多。面对这些突出矛盾和问题，在邓小平理论和“三个代表”重要思想指导下，以胡锦涛为总书记的党中央提出了科学发展这一时代主题，进一步更新发展理念、创新发展模式，推进和谐社会建设。
在坚持科学发展、构建和谐社会成为当代中国新主题的今天，主流媒体的功能定位也相应地从改革开放初期破旧立新的探索者调整完善为客观平衡的稳定者，为深化改革开放、巩固发展成果、化解社会
矛盾、完善体制机制营造良好的舆论环境。
新的功能定位意味着新的发展机遇。信息时代，党和政府的新闻执政能力，即通过对主要信息源（新闻）和信息渠道（媒介）的掌控，对公众议程进行设臵，引导社会舆论，实现政治意图的能力，直接关系到国家治理的效率和效果。努力成为社会舆论的稳定器，是主流媒体在新形势下参与新闻执政、服务党和国家中心工作的最佳切入点，也是发挥自身属性优势的最佳途径。
做好社会舆论稳定器的任务和作用
早在1980年，邓小平在中共中央召集的干部会议上讲话提出，“要使我们党的报刊成为全国安定团结的思想上的中心”②。邓小平同志在筹划改革开放蓝图之初，就为新时期主流媒体定位的调整指明了方向。
中央要求，主流媒体要善于把握新闻传播规律，深入研究新形势下各种受众群体的心理特点和接受习惯，主动设臵议题，从群众的关注点和兴奋点入手，把我们所倡导的和群众所需要的紧密结合起来，把握好舆论引导的时机、节奏、力度，在报道新闻事实中体现正确导向，在同群众交流互动中形成社会共识，在加强信息服务中开展思想教育，高度重视改进文风，增强亲和力和感染力。这为主流媒体当好社会舆论稳定器指明了工作重点和工作任务。主流媒体要在充分尊重各种表达的基础上，“在多元中立主导、在多样中谋共识”③。
主流媒体当好社会舆论的稳定器，主要是发挥减压器、平衡器、整流器的作用。
在社会主义初级阶段，人民内部各种具体利益的矛盾会经常地难以避免地大量地表现出来。有的时候、有的地方、在个别问题上，这些利益矛盾甚至可能激化，引发群体性事件。个别都市类媒体和新兴媒体，包括微博等个人化传播工具，为了吸引眼球，增加卖点，对一些地区性的、个别性的事件无限放大，甚至不惜散布虚假信息，曲解基本事实，进行恶意揣测，对问题的公正处理和社会群体之间的和谐共处造成极大的压力。另一方面，在当前实际工作特别是基层工作和干部队伍中，仍然存在一些违背党的性质和宗旨、群众反映强烈的突出问题，严重损害群众利益，严重影响党和政府形象。面对这种情况，主流媒体特别需要站稳立场，通过真实准确的报道，探寻喧哗背后的事实真相，阻击各种谣言的流传；通过客观科学的舆论监督，批评影响党群关系、干群关系的关键问题，切实维护群众利益，正确引导社会舆论，发挥社会舆论的减压器作用。
随着改革进入深水区，社会利益格局发生深刻调整，社会成员的利益诉求走向多元多变，并且常常出现多种诉求集中呈现之势。不同的利益群体，秉持不同的立场和诉求。有个别人故意放大不同诉求之间的差异，质疑党和政府的政策方针，企图加剧社会离散感，降低社会成员之间的信任度，导致社会基础结构出现裂缝，妄图使党和政府的公共治理陷入困境。面对这种情况，主流媒体特别需要在坚决揭露个别人的不良企图的同时，全面客观地报道不同利益群体分别关注的重点，求同存异，弥合社会缝隙，发挥社会舆论的平衡器作用。
随着世界范围内各种思想文化交流交融交锋的日益频繁，不可避免地会影响到国内群众的思想观念，出现众声喧哗的局面。同时，源于社会转型期的各种矛盾，源于群众的切身利益，源于思想认识和价值取向，当下社会上的许多热点和敏感问题，往往是思想认识问题与现实社会问题相互交织，一般认识问题与政治原则问题相互交织，群众的各种利益诉求与别有用心的人的插手利用相互交织，境内思想动态与境外社会思潮相互交织。面对这种情况，主流媒体迫切需要把握导向，提高对问题本质的辨识和把握能力，坚定在党言党的立场，适时适度，发挥社会舆论的整流器作用。
做好社会舆论稳定器的思路与途径
2009年10月9日，胡锦涛总书记在世界媒体峰会上提出，新闻媒体“要切实承担社会责任，促进新闻信息真实、准确、全面、客观传播。”这为主流媒体当好社会舆论的稳定器指明了工作思路。新闻媒体作为社会舆论稳定器，必须遵循新闻宣传规律和信息传播规律，在坚持导向正确的基础上，通过新闻手段，包括新闻报道和评论，引导舆论，稳定大局。
对于新闻工作来说，真实准确是生命，全面客观是基础，导向正确是灵魂。导向和真实是对立统一的，“生命”和“灵魂”两者不能脱节。对主流媒体而言，实现两者统一的途径，就是探寻宣传规律和新闻规律、信息传播规律的契合点，寓宣传于新闻之中，融观点于事实之内，在宣传规律的指导下找准选题，在新闻规律的指导下讲好故事，在信息传播规律的指导下设定路径，做到敢说话、早说话、会说话。
主流媒体敢说话，就是要坚持党性原则，坚持实事求是。无论是坚持正面宣传，还是对错误的思想言行开展针锋相对的斗争；无论是宣传成绩成就，还是开展舆论监督；无论是面对热点难点，还是从事日常报道，都要做到不失语、不乱语。失语就是失权，失去报道事实真相的话语权和舆论引导的主动权；乱语就会添乱，给党和国家的工作大局添乱，给人民群众的生产生活添乱。失语和乱语都是失责，都会给党的事业造成极大的损害。人们往往对乱语所造成的损害认识多一些，看法一致一些，而对失语所造成的损害认识少一些，看法不太一致。这是一种危险的思维惯性。面对热点难点和错误的言论，主流媒体的失语，会对党和政府的工作大局造成不可挽回的重大损害。主流媒体积极坚持正面宣传，勇于直面矛盾问题，全面关注热点难点，坚定明确地回击错误言论，可以拉近同群众的心理距离，是对人民群众知情权、参与权、表达权和监督权的充分尊重。
主流媒体早说话，就是要遵循新闻传播规律，力争先声夺人。“先入为主”是新闻传播的一般规律。在重大突发事件发生之后，谁最先发布信息，谁就能为新闻舆论抢设基调，掌握主动。突发事件的主要特点是“突然”和“新鲜”。“突然”则信息模糊，会引发无端猜测；“新鲜”则背景知识不足，会造成错误解读。面对重大突发事件，主流媒体要坚持“及时准确、公开透明、有序开放、有效管理、正确引导”的原则，有针对性地提供确切的信息和翔实的背景知识，引导受众依据客观全面的信息分析思考，对事件形势作出基本准确的判断。
主流媒体会说话，就是要研究宣传艺术，提高引导技巧，着力在重塑形象、设臵议程、培养共识上下功夫。目前，我国主流媒体总体上来说是权威、严肃且有深度的，但也存在着面孔偏硬、调门偏高等问题。宣传味太浓会让人觉得不客观，说教味太重会让人难有亲近感，都会影响到人们对媒体的选择，影响人们对媒体发布的信息的态度。主流媒体必须通过树立真实、准确、全面、客观的形象，做好全社会的“信息源”和“思想库”；通过贴近群众的议程设臵，吸引公众视线，引导公众舆论；通过明确而可见的事实，让公众形成社会是在趋向公平和进步的共识。
主流媒体舆论 篇3
1.广播电视具备的自身优势
广播电视宣传是加强新形势下宣传思想政治工作的重要形式，有着其他媒体和工具所没有的独特优势。一是快捷传播。作为现代化的传播媒介，广播电视的传播不单有声音、有图像、有文字，进行现场直播、录播、广播或异地连线采访的功能。特别是有一支强大的采编队伍，可以随时将百姓身边发生的故事，思想和新闻动态，编播的综合节目，及时予以反馈。二是覆盖面广。广播电视可以充分运用现代多种载体和手段、渠道与方式，形成最优化、最大化的传输网络与覆盖体系，进行各种各样知识与信息的传输与播放。特别是有线数字电视和车载广播功能的轿车普及后，更多的家庭通过广播电视广泛接受各种知识和信息，及时、正确、全面地得到政策法规的引导，实现自身的身心欢愉，这比其他媒体传播范围更广、作用更大、受众更多。三是超兼容媒介。广播电视不仅具有兼容多种传统和新型意识形态媒体的特性与优势，并且可以兼容各种巨大的社会信息。既可兼容书报刊传播，又可兼容影视音像等音视频点播；既可兼容证券、交通、气象等各类信息，又可兼容网上购物、远程教育、远程医疗、通信业务等数据化传输。广播电视的兼容性，支持其在思想政治工作中的强大渗透力和全面扩散性。
2.明确广播电视的宣传重点
广播电视首先是党、政府和人民的喉舌，在社会舆论和思想文化中处于主导地位。在社会发展中，广播电视的喉舌性质与宣教功能不会改变。为此，广播电视必须增强喉舌意识，把体现主功能的新闻等节目放在十分重要的位置加以保证，并把它办好办活办出特色。同时，根据时代与受众需求，采制与传播丰富多彩、健康向上的文化知识类、科普常识类、文娱体育类、生活服务类等节目，使广播电视的社会功能更加完善、更加健全、更加符合群众的客观需求和欣赏口味，以进一步提高广播电视的时代性，为推进全社会的思想政治工作服务。一是注重理论宣传。必须坚持巩固壮大主流思想舆论，弘扬主旋律，传播正能量，激发全社会团结奋进的强大力量。提高质量和水平，把握好时、度、效，增强吸引力和感染力，让群众爱听爱看、产生共鸣，充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用。在事关大是大非和政治原则问题上，必须增强主动性、掌握主动权、打好主动仗，帮助干部群众划清是非界限、澄清模糊认识。二是服务经济建设。经济建设是社会发展的工作中心，搞好經济宣传，既是广播电视宣传的重要内容，又是广播电视服务思想政治工作的重要途径。因此，广播电视要关注经济建设动态，解读经济工作的发展思路、目标任务和政策措施，及时、全面、客观、准确、生动地反映社会经济生活，使人民群众真正了解和把握正在发展、变革、进步的社会，形成聚精会神干事业、一心一意谋发展的浓厚氛围和强大合力。三是关注民生民情。广播电视要把镜头和视角更多地转向民生一线，围绕“走基层、转作风、改文风”等主题，深入基层，服务群众，从探索新形势下传播的内在规律入手，深入浅出、循序渐进、因势利导、把话筒伸向受众，多用受众的语言，多联系受众身边的事例，多用受众喜闻乐见的形式，办一些新栏目、好栏目，为提高人民群众的幸福感和满意度给力加油。
3.强化广播电视的创新
创新是一个国家和社会发展进步的灵魂，最为信息前沿的广播电视行业必须增强创新意识，做到与时俱进，改进方法，提高实效性。一是注重宣传重点创新。就是集中力量，抓好重点工作、重大事件、重要活动的宣传，营造开展思想政治工作的良好舆论氛围；二是注重宣传亮点创新。就是加强典型宣传，在贴近时代、贴近群众、贴近生活上搞创新，大力宣传各行各业的先进典型、模范人物，以弘扬社会正气，树立文明新风，激发人们追求真善美的热情；三是注重宣传热点创新。当前，社会日趋多样化发展，利益格局的调整，各种矛盾的交叉，必然导致热点问题的增多，在各种利益面前，给广大人民群众树立正确的世界观、人生观、价值观，广播电视要适时适度地引导社会热点，以深度的报道、全新的视角、多样的栏目，做好释疑解惑、疏导情绪等方面的工作，力求多帮忙、不添乱、求实效，从党和人民的根本利益出发，善于创新，使广播电视在思想政治工作中发挥主阵地和主渠道的作用。
4.树立广播电视发展理念
广播电视的影响力表现在通过强有力的舆论引导，使社会主义核心价值观体系成为全民的共识，进而增强中华民族的凝聚力。在这方面，广播电视要树立长远的发展理念。一是树立责任理念。加强舆论引导，旗帜鲜明地反对低俗化，提高公众文化品位和道德情操，促进社会健康和谐发展，二是树立法治理念。根据文责自负的原则，对采访和传播的节目内容承担法律责任；三是树立道德理念。遵守职业道德、提高道德修养，树立媒体的良好形象；四是树立市场理念。广播电视节目的社会价值与市场价值紧密相关，如果没有广播电视节目的社会价值，广播电视节目的市场价值就要受到影响；五是树立效益理念。在创造社会效益的基础上，努力追求社会效益和经济效益的和谐统一。应该是把社会效益放在首位，制作出社会效益和经济效益相统一的作品。
5.传播社会主义核心价值观
主流媒体舆论 篇4
1 新媒体时代, 电视媒体舆论引导面临的挑战
传统电视媒体形成的舆论格局, 已随着新媒体平台的兴起摇摇欲坠。电视等传统媒体不仅面临着不再独霸整个舆论场的严峻形势, 先天性的话语中心权及长期积聚起来的公信力也趋弱, 舆论的主导地位受到严重威胁。
1.1 舆论场由一元化主导变为多元化共存
电视媒体曾经因独占信息来源和报道权, 加之受众反馈机制的缺乏, 而掌控整个舆论场, 形成一元化主导的局面。但各种新媒体技术平台的出现, 让媒介从业者认识到, 受众并不如“魔弹论”中所描述的被信息射中的靶子那般呆若木鸡。微博的出现, 让新闻的流通真正畅通无阻, 评论、转发、艾特特定好友, 形式多样, 传播效果也让传统媒体瞠目结舌。东方卫视的热播栏目《中国达人秀》, 平均收视率为5.36%, 而微博博主们轻而易举就聚集起了成百万、千万的受众量, 成为名符其实的舆论领袖。信息流通渠道的多样化和交流平台的互动化, 使受众接受信息不再单独依赖某一介质, 而是根据自己所需进行选择。舆论的走向也不再由传统媒体单方面的报道和宣传所决定, 而是受众根据自己的判断与认知, 形成自己的意见。从这一层面上看, 当下舆论的数量, 强烈程度, 舆论领袖的角色的确不再由传统电视媒体全权掌控, 新媒体时代所引进的多元化舆论格局俨然形成。
1.2 主流电视媒体话语权消解, 主导地位受威胁
在如今的新媒体环境下, 受众的话语权遭到了消解与重构, 这意味着舆论主导权的消解与重构。受众不再被主流舆论一味牵着鼻子走, 公开发表对新闻事实的剖析与态度, 召集意见相同者形成单独的舆论场, 自由展开言论博弈。由此而形成的网络话语体系因更贴近群众而广受欢迎, 舆论的形成也变得更容易而不确定。“至于你信不信, 反正我信了”的“高铁体”、“我爸是李刚”的“拼爹”大造句等等, 这些表达方式精炼地反映出新闻事件、社会现象背后的网络舆论情绪和心理状态, 甚至成为网民对社会评价和心理压力宣泄的流行方式。受众话语权的回归, 着实使主流电视媒体的舆论主导权面临意想不到的威胁, 受众自由反馈所形成的新的话语体系也有着传统电视媒体无法控制的发展趋势, 重新占领舆论阵地制高点的希冀似乎有些渺茫。
2 如何应对新媒体对于电视媒体舆论主导地位的冲击
电视媒体作为传统主流媒体的主力军之一, 在面对新媒体的冲击造成的舆论场的主导困境中, 应迎难而上。一方面继续保持自身的既有优势, 成为党和国家主旋律的喉舌;另一方面也应积极与新媒体融合, 吸纳其技术与平台资源。
2.1 主动设置议程, 确保时效性
当下社会, 人们获取新闻的方式和途径多种多样, 各种社会热点和舆论焦点实时更新。但如今的电视媒体却很少成为舆论焦点的制造者或发现者, 而是后知后觉地进行“二次报道”。拥有生动画面和通俗语言传播优势的电视媒体应摈弃正面宣传、典型报道的刻板印象, 深刻感知民众所思所想, 主动设置舆论议题, 并采用新颖、个性化的报道方式, 发挥主流舆论的影响力。特别在面对重大突发事件时, 应迅速捕捉最新动态, 第一时间发布现场图文信息, 力求时效性和现场画面感。由此可见, 在技术卓越而为受众提供的海量信息背景下, 电视媒体应及时筛选出既符合民意, 又饱含正能量的报道题材, 不落窠臼地传达热点信息, 成为舆论的发源地。
2.2 做好深度报道, 维持公信力
电视媒体对新闻事件进行持续跟踪报道, 让受众全方位了解整个报道过程, 是科技时代各种新兴媒体不可匹敌的优势。从发布时间和传播速度上来看, 传统媒体显然难以企及新媒体, 但由此产生的新闻数量的繁杂和内容的真假, 也让读者深感阅读疲劳。所以, 结合当前市场需求, 电视媒体应努力填补新兴媒体所遗落的内容层次空白, 努力做好深度报道。不仅追求新闻的时效性, 更要对新闻发生的背景、原因、影响和后续进展做全方位的报道, 让受众透过生动的画面展示和极具情感的现场解说, 更加深入和贴近事件本身。近年来, 新媒体的发展带来信息量的井喷, 作为专业传播机构和拥有官方身份的电视媒体可通过深度报道, 以新闻“质”的高度弥补“量”的缺陷, 重拾自身的公信力。
2.3 与时俱进, 全面开展与新媒体的合作
新媒体的衍生并不意味着旧媒体的消亡, 新旧媒体的更替从来不是相互替代的过程, 而是相互融合的发展模式。电视媒体要继续坚持“内容为王”的发展理念;同时, 也应开展与新媒体的协作共享机制, 实施传播平台的互动化战略, 将高品质的内容与高科技的传送渠道有机结合。央视作为国家级的电视台, 不断响应时代的号召, 建立了一系列网络传播平台, 官方微博、微信和新闻网站等新媒体形式都收到了良好的传播效果。受众不仅可以多渠道多时段地获取相关新闻资讯, 更能通过微博留言、论坛发帖等形式与他人、新闻机构展开讨论。各级地方电视台等主流媒体也积极跻身到与新媒体合作的这一阵营中来, 以全方位打造在线传输渠道, 应对愈发复杂的舆论环境。因此, 电视媒体需重视网络传播这一重要舆论引导阵地, 充分掌握网络舆情的主导权与话语权。
2.4 强化人员队伍建设, 提升从业者素养
电视从业人员作为整体电视业的关键组件, 对于其未来发展担负着重任。新媒体时代的来临, 也使相关媒体从业者面临着人才管理机制调整、队伍建设革新的问题。为了使传统的电视媒体仍然能在未来的传媒市场占有一席之地, 专业人员的选择至关重要。他们不仅需要传统电视内容制作的专业化技能与从业经验, 更需要结合时代需求与电视媒体本身的特点, 不断挖掘适宜于电视新闻的传播路径, 在题材选择和报道形式上也需推陈出新。除了要对日常生活中的凡人凡事保持高度的新闻敏锐度, 更要适应受众需求的更迭, 持续创造出夺人眼球的新鲜热点与感人画面。因此, 人才队伍的决策与领导者, 既要有慧眼识珠的远见, 也需有不满足于现状的进取之心。
3 结语
主流电视媒体在当下多元舆论场中的主体地位已逐渐消失殆尽, 受众言论自由的重获, 更是导致其话语中心权的消解。面对一元化主导格局被打破的困境, 电视媒体应在维持内容真实客观、报道形式直观易于接受的基础上, 重塑其权威性和公信力。积极组建新媒体平台, 注重网络舆论主导权的争夺, 并重视已有人员的素质考核和新入成员的选拔, 保持整体队伍的综合能力维持在较高水平, 为求在多元化的舆论场中稳步前行。
摘要：新兴媒体的崛起, 让当今的主流电视媒体遭遇话语体系的消解, 相应的舆论主导权也受到威胁。面对这一困境, 笔者从设置议程、报道内容、与新媒体合作和强化人才队伍建设等角度对电视媒体提出一些建议, 以期推动其在未来舆论场的引导。
关键词：新媒体,电视媒体,舆论引导
参考文献
[1]乔保平, 邹细林, 冼致远.媒介融合:广播电视舆论引导的转型与突破[J].郑州大学学报, 2014 (5) .
[2]李振奇.新媒体对电视舆论主导权的冲击及应对[J].当代电视, 2014 (11) .
[3]金妍.全媒体浪潮下电视舆论引导的策略[J].青年记者, 2015 (4) .
壮大主流舆论 服务百姓民生 篇5
【关键词】政务微博 舆论 民生
近年来，我国政务微博犹如雨后春笋，发展迅速。截至2013年9月，腾讯、新浪两大平台认证的政务微博总数已超过24万个。政务微博创新宣传方式，拓展言论空间，保障人民的知情权、参与权、表达权、监督权，加强与网民沟通交流，及时发布权威信息，走出了一条社交网络环境下壮大主流舆论、服务百姓民生的新路。
一、安徽政务微博发展基本情况
根据人民网舆情监测室发布的《2013年上半年新浪政务微博报告》，从近5万个党政机构官方微博中选出最具影响力和代表性的200个党政机构微博进行排名，其中，安徽省互联网信息办公室官方微博@安徽发布获得“全国党政机构微博影响力飞跃奖”第3名，@安徽共青团、@安徽公安在线均分别获得“十大共青团机构微博”、“十大公安机构微博”第7名，这标志着安徽省的政务微博影响力已经进入了全国第一方阵。①
据统计，截至2013年10月，安徽省内新浪微博注册用户已达1400多万，实名认证1562人，官方机构认证1276个，公务人员286人。初步实现了层级结构丰富、地域分布均衡、政务信息全面、政民互动频繁的政务微博群建设目标。
二、安徽政务微博的主要做法
1、整合资源，打造信息发布平台
为推动全省政务微博建设，安徽省互联网信息办公室牵头在新浪平台开设“安徽微博发布厅”。目前，已有22个省直部门、13个省辖市、53个县市区和26家媒体共114家官方微博进驻，基本形成了一个在新媒体舆论场集群发出安徽声音的微博矩阵。
发布厅入驻微博突出信息发布功能。以安徽发布为例，每天发布的“微播江淮”让网友及时了解到全省的重要信息，“民生连线”、“政策传真”、“生活贴士”、“温馨提示”等为网友提供了贴心的服务，“山水安徽”、“人文安徽”、“安徽好人”等宣传了八皖大地的秀丽风光、厚重积淀，展示了新形象，传递正能量。信息权威、及时、准确、全面。
政务微博发布厅整合全省政务微博资源，形成纵横联动体系，推动全省政务微博向更广发布领域、更高传播效率、更多受众群体、更多服务对象的方向发展，成为全省政务信息发布的重要窗口。“发布厅”的上线，标志安徽主流声音由“独唱”变为“合奏”。
2、回应关切，打造网络问政平台
2013年安徽省“两会”期间，微博作为一种新媒体，在“两会”报道中作用凸显，微博问政“两会”成为“两会”报道的一种新风尚。
如@安徽发布“关注两会”系列报道，以“代表委员们在关注啥”为主题与网友展开互动，共发布“两会”信息20多条；同时发动省内媒体微博网上联动，如@安徽卫视专门策划的“百名代表委员微对话”，甚至连代表的菜单，也被微“播”了出来。政务微博与媒体微博同频互动，网上问政，形成声势，取得良好的效果。
不仅省直微博在重大活动中有此动作，在市县微博同样注重发挥微博的问政功能。今年11月4日，宣城市委书记姚玉舟就网络问政工作情况，接受安徽日报社、安徽电视台等媒体的联合采访时表示，宣城市现有47个市直单位开通政务微博，政务微博“宣城发布厅”已正式开通上线；今年以来，80个上线市直单位共回复网友问题4262个，回复率达99.6%。②
3、微博“卖菜”，打造民生服务平台
2012年，开通微博账号不到一个月的@安徽日报发表了一条名为“记者在现场”的微博：“11月24日，记者来到安徽省怀远县，发现上万亩优质大白菜成熟待收，但乏人问津。菜农愁眉不展，大白菜急寻销路！有意收购者，请与怀远县风顺蔬菜专业合作社社长孙路（13645529587），怀远县荆芡乡蔬菜专业合作社社长朱殿风（13855201688）联系。”党报微博帮助菜农卖菜消息一经发布，立即引发网民高度关注。
三天后，@安徽日报跟踪报道，发表“政府出手 菜农定心”的微博。“怀远县有关方面传来好消息：当地大白菜价格已由前段时间的每斤5分钱回升至0.13元以上，4000亩早熟大白菜基本销售完毕，眼下正陆续上市的晚熟大白菜也迎来韩国泡菜生产企业等大宗客户。党报关注，政府及时出手，备受关注的怀远大白菜滞销难题得到缓解，菜农的心定了”。
高高在上不如平等亲民，党报微博为民“卖菜”，只是安徽微博群服务民生的一个缩影。以为民服务为主线，政务微博及时发布民生信息，收集民生建议，开展民生服务，敞开政务微博为民办实事的大门。现在，大至一个投资项目，小到一盏路灯，层级完善的“安徽微博发布厅”已成为全省网民信赖的民生服务台。
4、加强引导，打造舆论引导平台
政务微博作为党委政府设立在新媒体第一线的舆论阵地，其身负的“回应舆论、引导舆论”之责任显而易见。近年来，微博作为独立的新闻来源，舆情热点事件往往率先由微博发端，不少党政官员因微博引发不良事件受到处理。可见，政务微博的作用是不可低估的。政务微博的引导功能，就是要加强沟通，营造氛围，更多展示生活中的光明和温暖，让网民更多感受社会向善、向好的一面，更多激发进取、向上的动力，从而更加有力有效地起到疏解情绪、缓和矛盾、增加沟通、促进理解的作用。
2013年10月29日，安徽宁国民政局网站一张疑似该市官员看望百岁老人的PS照片，引起网友的极大关注。被网民冠之以“宁国官员悬浮照”在网络大肆传播，短短一天时间，此话题相关网络新闻已超过1100篇，相关微博已超过9.7万条，数据显示此话题相关舆情仍然处于快速升温状态。10月30日中午11时许，宁国官方微博主动发布《关于“宁国市慰问百岁老人照片疑似PS”网贴有关情况的说明》，对此事件道歉，这一举动为宁国挽回了部分声誉。一些网民对此表示，官方能及时诚恳地道歉是值得肯定的。不失语，不包庇，主动承认错误，及时公开回应是缓解舆论压力的有效举措。随后几天，宁国市严肃处理了“领导看望老人PS悬浮照”事件，对此事负有直接责任的宁国市民政局老龄办主任徐某被免职。相关舆情迅速得到平息。
与此类似，今年省内多起突发舆情如“合肥婴儿火化前复活”“蚌埠菊花展参展菊花遭市民哄抢”等热点事件中，均因相关政府部门的官方微博及时发布权威信息，与网友互动，各大微博相互联动，起到了较好的平息谣言、疏导舆论、树立形象的作用。
结语
安徽作为欠发达省份，更需要营造一个宽松的、积极的、有利于发展的良好舆论环境。人民网舆情监测室秘书长祝华新指出：“十八届三中全会将全面规划经济和社会体制改革，打造未来十年的‘中国经济升级版’。善待、善管和善用互联网这个‘最大变量’，形成一个有活力、有理性的舆论场，一个有弹性、有法度的体制，是深化改革的基本保障”③能否用好包括政务微博在内的新兴媒体是营造良好舆论环境的关键环节之一。
政务微博要发挥作用，必须要紧贴群众，紧贴互联网传播规律。凡是群众关心、涉及并可能影响群众利益的，要力所能及地及时回应、准确答复。如果能通过“安徽发布”等政务微博，倒逼出一些机关学风、网风、作风、甚至政风的转变，理顺民众的利益表达、诉求机制，理顺解决社会矛盾的通道，那么其意义必将更加重大。
参考文献
①谢麒麟，《安徽政务微博积极发展凸显“雁阵”效应》，http：//ah.anhuine-
ws.com/system/2013/08/07/005973756.shtml
②安徽先锋网宣城分站，《宣城市委书记就宣城市网络问政工作接受省媒体采访》，http：//www.ahxf.gov.cn/szyw/
sxcz/398080.SHTML
③祝华新，《打击谣言背景下的网络舆论新格局》，http：//opinion.people.com.cn/n/2013/1010/c1003-23155922.html
（作者单位：中安在线网站）
刍议网络主流媒体的舆论引导力 篇6
一、网络文化的界定
网络文化是指以网络媒体为载体, 具有网络社会特征的文化活动和文化产品, 是一种只在网络上传播, 而较少为非网民所熟知的独特文化。由于网络的普及性和覆盖面广, 人们在互联网这样一个特定的虚拟的社会中交流、工作、学习、休闲和娱乐等等, 同时各地的自身文化被“提上”网络被网民认识之外, 也同时在网上被同化、融合、产生, 甚至衍生成现实世界的文化, 它的传播速度非常快。
网络已经成为普通大众的另一个活动空间, 成为重要的信息来源之一, 其作用和渗透力还将不断扩大。网络文化主要具有以下三个方面的特征:第一, 网络文化是一种补偿性文化。人们可以通过网络对社会、文化、经济等话题发表看法, 网络成为反映民情的最好渠道。第二, 网络文化是“草根文化”, 有着很强的大众性。第三, 网络文化是一种极端性文化。网络文化扩大了个人行为, 聚合了个体的力量, 使得社会中的真善美迅速传播, 使网络中存在的恶行为迅速被真善美的主流舆论洪流所淹没。
二、网络文化建设和发展中存在的问题
网络是一把双刃剑, 一方面, 网络文化的发展推动着社会物质文明和精神文明的进步, 同时由于我国网络舆论的监管机制不健全、网民素质的良莠不齐等原因, 使得网络文化在发展的过程中出现了一些问题, 主要表面在以下几个方面:
1. 网络文化建设制度不健全。
目前, 由于我国关于网络文化建设的法律法规不健全、管理法规层次低等方面的原因, 严重制约了网络文化建设的管理和发展, 使得一些能反映社会主旋律、引导社会主流舆论的优秀的网络文化产品不能很好地被弘扬出去, 对网络文化产品的认识有待于进一步提高, 网络文化管理队伍的人员素质有待于提高。同时, 我国的网络舆论监管制度还存在不足, 只有加强网络上的思想舆论阵地建设, 才能形成网络社会的主流舆论, 从而引导社会媒体的主流舆论;只有提高网络文化舆论引导水平, 加大正面宣传力度, 才能形成积极健康的主流舆论。
2. 网络亚文化的形成对青少年心理造成不良影响。
网络亚文化是指与主流传统文化相对立的, 在虚拟的网络空间里存在的一种边缘文化。网络亚文化具有边缘性、颠覆性和时尚性等特点, 对于当今青少年的健康成长不利, 对社会主流舆论的形成构成威胁。
3. 网络中虚假信息泛滥。
由于网民素质、水平的良莠不齐, 网络文化产品的质量难以保证, 虚假信息在网络中蔓延, 与真实的信息混淆, 真假难辨, 影响了公众对社会公共事件的正确评判, 不利于社会主流舆论的形成。
三、加强网络文化舆论建设, 引导社会主流舆论
1. 坚持真实性原则, 提升网络媒体的舆论引导力。
真实乃新闻的生命。把握真实性原则, 树立客观、公正、权威的媒体形象。这就要求媒体人要倡导深入实际、实事求是的工作作风, 真实、客观、公正、全面地反映新闻事件的情况, 坚持事实第一性, 新闻第二性的原则;坚持全面的、矛盾的观点分析问题, 抓住事物的本质, 挖掘新闻事件之间的多层次关联, 揭示事物之间的内在联系;同时, 要站在全局的高度看待问题, 强化新闻工作者的政治意识, 坚持党性原则, 强化新闻人的媒体和社会责任意识, 真正把网络媒体打造成社会的主流媒体, 提升社会舆论引导力。
2. 完善相关法律法规, 发挥网络媒体把关人的功能。
当前, 我国网络编辑往往依据个人主观判断来选择和发布新闻, 没有较严格的审查制度, 这是很不科学的。与此同时, 网络舆论的监管存在漏洞, 并且, 由于网络的开放性和互动性等优势, 任何人可以在网上发布消息, 评判新闻, 极易造成虚假新闻和片面的舆论形态, 不利于主流舆论的形成和传播。因此, 要建立健全一整套系统规范的采编发管理体制, 新闻人要坚持自律和他律的原则, 坚决杜绝虚假新闻、虚假广告和媚俗暴力信息进入网络传播中。
3. 努力提高网络舆论引导力, 掌握舆论宣传主动权。
首先, 建立网上新闻发言人制度。网络信息传播速度非常快, 并且各方面的信息同时传播。因此, 要选择最佳时机组织网上信息发布, 尤其是对突发性事件, 更要抢得先机, 把事件的最新进展情况以及党和政府的政策主张、处理问题的态度、解决问题的方法等以最快的速度告诉广大网民, 以掌握舆论引导的先机和主动权, 防止信息误读, 避免小道消息和攻击性言论在网上的传播。
其次, 开通网上交流沟通互动平台。网络媒体不仅仅为百姓服务, 也为政府决策提供有益的参考。因此, 一方面我们要以正确的舆论引导人, 为网民答疑、解惑, 以正面的新闻报道帮助群众理解政策;另一方面要利用网络的互动功能, 组织专家或有关领导与人民群众在线交流, 对网民提出的问题, 进行有效解答, 引导社会舆论沿着理智、建设性的轨道发展。
再次, 加强与传统媒体的功能互补。不同媒体间的联合, 可以形成多重声音协调、互为补充、合力引导舆论的局面。网络媒体要主动和传统媒体联合, 利用其公信力和影响力, 与“网声”互补, 从而取得正确引导舆论的效果。
在创新中提升主流媒体舆论引导力 篇7
随着社会经济成分、组织形式、就业方式、利益关系和分配方式日益多样化, 新社会阶层尤其是中产阶级、中等收入者阶层的急剧扩大, 随着“财产性收入”日益增多, 社会成员的价值取向、文化取向和思想取向也趋于多元化、多样化、多变化和多选择化, 不少新闻工作者不能深刻理解今天我们党是在什么情况下执政, 也就不能感悟到党的新闻工作规律的新变化, 传统说教式的宣传与灌输, 已经很难适应新形势下舆论引导工作的需要。过去主流媒体“一锤定音”的时代已经过去, 再也不能一统到底, 一家独白, 而必须学会“解释”、“沟通”、“讨论”, 这就对党的新闻事业的改革发展, 提出了带有根本性的紧迫要求。
胡锦涛总书记视察人民日报时, 对发展党的新闻宣传事业, 党报的改革发展提出新的要求, 指明了方向。学习贯彻“五个必须”原则, 就是要牢牢把握正确舆论导向, 坚持以人为本, 用时代要求审视新闻宣传工作, 按照新闻传播规律办事, 创新观念、创新内容、创新形式、创新方法、创新手段, 增强新闻报道的亲和力、吸引力、感染力, 增强舆论引导的针对性和实效性, 不断提高舆论引导的权威性、公信力、影响力。
1. 放大权威优势提高公信力
一个媒体, 是不是主流媒体, 不在于它的发行量多, 不在于它的收视、收听率高以及利润额高, 而在于它的舆论引导力、权威性、专业素养、媒介操守等。
这些主要是一种精神力量。
主流媒体的最大优势就在于, 在公众和社会中长期形成的信誉度、权威性和影响力。公信力决定媒体的影响力, 是核心竞争力, 是媒介之魂。所以, 必须放大权威, 提高公信力和舆论引导力。面对传媒业的不断发展, 尤其是新媒体的异军突起, 在新一轮的市场竞争中, 主流媒体既不能老是板着面孔“三娘教子”, 更不能走“媚俗化”道路, 降低权威性, 怎么办?就得创新理念, 强化权威性, 提高公信力, 确立主流媒体核心价值观。
《湖北日报》在全国省级党报中率先提出“责任造就公信力”办报理念, 在媒介市场走向分众化的今天, 湖北日报从2006年起实施了大规模改版, 明确党报的服务对象, 锁定高端读者, 在高度、深度、力度上做新闻, 是党报所作的新闻与主流人群的需要相匹配。通过创新内容、创新形式、创新手段, 促进新闻报道又好又活, 以龚信力为署名发表理论文章和系列评论, 锁定高端读者, 当好意见领袖。从而打造了媒体强势, 提升了媒体价值, 扩大和加强了对主流人群的影响力, 有力的引导了社会舆论。报纸整体形象提升, 经营状况改善, 他们的做法多次受到中宣部和湖北省委表扬和肯定。
2. 做好独家新闻和深度报道扩大影响力
独家新闻是主流媒体的核心竞争力, 深度报道是独家新闻的重要方式。深度报道具有新闻性、解释性、调查性和分析性的特点。主流媒体必须提高思想性, 思想性是深度报道的灵魂, 记者有思想就有锋芒, 媒体有思想就有影响。比如, 在经济领域, 近几年外资并购增多, 社会上议论纷纷, 有的把龙头企业被外资收购称为“斩首”, 有的质疑对外开放是不是过度了。针对只是思潮, 人民日报经济部推出“直面外资并购”系列述评, 强调国际潮流不可挡, 适当并购有利于利用外资, 强化监管提高引资质量等, 得出结论, 外资并购不可怕, 态度鲜明, 有理有据, 吴仪称赞这组报道写得好, 对引导社会舆论, 坚持改革开放起到积极推动作用。
深度报道就是要使新闻得以充分延伸和拓展, 既表现新闻的全过程, 又阐述清楚各个方面, 这样的深度才独特。前些年, 北京音乐厅建成, 某媒体报道的内容是, 建成时间、地点、首场演出情况、出席人员等, 国外一家通讯社不然, 记者从中国第一座适合演出古典音乐的音乐厅建成写起, 说到前10场门票已预售一空, 再交代背景上海古典音乐的磁带销量首次超过流行音乐, 最后得出判断中国这样一个拥有数千年文明的国度不会抛弃古典音乐。相比之下, 这个报道有深度, 独家。
3. 创新报道手段增强感染力
影响力通过受众的阅读、收听和收看来实现。近些年, 不少媒体力求把新闻做近、做活、做巧, 并运用美的表现艺术手法形成视觉中心, 用一分钟锁定你的注意力, 提高新闻报道的亲和力, 扩大主流媒体的影响力。把题材做深、做透。对重大报道, 多角度、多侧面、全方位出击, 集文字、图片、评论、专家评说、官员观点、背景分析, 全面解析, 力求深透。
4. 创新选题途径提升亲和力
以往强调必须抓两头, 现在中间层也不能忽视, 百姓的疑难和疾苦, 中等收入阶层的问题和困惑, 都是主流媒体需要回答和解释、服务的对象。黑龙江电视台和主流纸媒泥草房改造的大型报道, 就是从民生民盼与党委政府工作的结合点为出发点和落脚点, 做的一组上下满意的好报道。大众日报突出大事看大报的办报理念, 不管国际国内和省内, 重大政策、重大事件, 重点报道、重点解读。所得税调整问题, 茅草房改造问题都要倾情关注。大事做透做足, 服务性、指导性、贴近性的需要也就较好的解决了。■
主流媒体舆论 篇8
改革的必然性
随着社会经济的发展, 人们对于生活质量的要求越来越高, 对物质以及精神的需求也就越来越高, 过去的许多传播理论正在土崩瓦解, 人们生活节奏的加快, 对信息的获取不再是利用整块的时间, 而是利用碎片化的空闲时间, 这就需要信息也是碎片化的传播。并且, 由于受众对象的不同, 人们对于信息的需求也是不同的, 比如有的人爱好是体育, 有的人爱好是时政新闻, 他们就会对这一类的信息比较敏感, 甚至会主动搜索, 进行信息的提取。这就要求信息产品尽可能细致的分化, 找准受众对象进行信息的传播。这才是符合现代人生活习惯以及生活节奏的信息传播方式。
随着人们自由意识的觉醒, 受众已经不再是大众传播时代的“靶子”了, 他们渴望交流与沟通, 希望别人能够听到自己的声音, 对于传统的像是电视媒介以及报纸媒体, 由于缺乏快速的意见反馈通道, 只是在主观性的将信息传播给大众, 大众被动的接受信息, 不能及时产生沟通, 这导致可很多受众会产生抵触情绪。
传统的主流媒体经过事业单位改造过后, 其主要的经济来源是根据自身经营获得广告投放以及其他经营活动募得资金, 保证自己的正常运转, 而不再是国家财政拨款为主了, 因此, 在激烈的市场竞争的当中, 在面对新兴媒体舆论影响不断上升的情况下, 为了能够发展扩大发展空间, 提升经济效益, 维持发展, 就必须面对市场, 做出改革。
改革的措施
首先, 技术上积极依靠多媒体的传播手段, 建立相应的官方网站以及和手机应用软件, 并打造只有在移动客户端上独有的特色, 不仅让用户体验到和报纸电视上一样的内容, 而且还能找到更多的乐趣, 将主动性掌握在用户手中, 并通过网络建立及时反馈的机制, 让电视台的及时了解用户的想法以及建议, 并做出相应的改变。
其次, 就是对内容的充实, 由于大众传播的影响力固然在, 但是受到多媒体的冲击后, 大众媒体也需要根据市场建立自己的独特的内容体系, 在激烈丰富的电视内容上占据有利地位并且在此基础上打造核心品牌, 提高核心竞争力。
电视台仍要担任好作为一个公共服务部门的基本任务, 做到正确引导舆论, 并依托自身的广泛的受众群体优势打造多渠道传播的模式, 并充分利用新兴的自媒体, 传递中央的精神。
对待网民的方式是要与他们平等的进行交流对话, 要倾听他们的意见, 并且对待各种声音都应该友好, 但是仍要坚持自己的办台办报原则, 不故意讨好于受众、哗众取宠, 通过对人才的培养以及内容的丰富充实, 再利用各种传播方式打造一个全方位的信息服务体系。
对待电台的改革, 也应该把信息服务内容做到符合人民的收听习惯, 找准受众定位, 要清楚现在收听电台的人群主要是司机以及学生以及对电台节目有着忠诚度的听众, 更要根据分析各个电台节目的收听率, 掌握好人们收听节目的时间段, 以及收听哪些类型的节目, 并利用直播热线以及充分利用自媒体的便捷性、时效性这一特点听取听众的意见, 并真正将节目做到服务于大众。
对于报纸的改革, 一定是首先做好网站的建设, 并且充分利用自身媒体的传播手段, 占据一定的市场份额。并且一定要发挥党的“喉舌”的作用, 积极引导舆论, 并在此基础上, 不断求新, 求变, 利用各种新型的传播媒介, 启迪民智, 并实现传统传媒体与新型媒体的结合, 让传统媒体利用好自媒体这一传播形式, 使得报纸的自媒体形式在新型的舆论场中占据主流地位。
综合讲述主流媒体发展改革措施
建立一个科学的、有条不紊的应对突发事件的报道预案措施, 使得电视媒体以及报纸或者广播在遇到突发性的事件新闻时, 能够保持作为主流媒体的报道风范:规范、高效、科学、公正、客观。根据突发性新闻事件的严重性、影响力、规模大小、报道分类、报道难度等分别建立一个相应的应急机制。要清楚, 突发性的事件性新闻报道是提高电视台或者报纸在受众心中影响力, 并有效进行议程设置最关键的步骤。报纸由于其传播媒介的特殊性, 就需要做出相关事件的深度报道, 争取让受众更深层次的理解新闻事实以及背景等。而电台需要做的就是就是抓住其传播速度快捷的特性, 及时向受众更新新闻进展, 第一时间向受众告知新闻信息。
人才的培养与储备也是主流媒体想要提升在新兴舆论场影响力的关键, 对于自媒体的内容管理就非常需要一些懂得在新媒体以及自媒体上如何进行传播的人才, 懂得在多样的自媒体上找准受众定位, 进行精准的信息传播, 懂得传播学理论, 有基本的信息素养, 将内容做到极致, 提高用户的忠诚度, 并不断扩大用户人群。
结语
主流媒体舆论 篇9
在社会发展中, 媒体承担着重要的媒介作用, 能够在意识形态领域充分发挥其话语作用, 对社会受众加强宣传和引导。在新闻宣传工作中, 相关部门必须不断提高媒体话语权, 以坚守主流舆论阵地, 加强媒体对社会公众的正确引导, 使其传播真实有效的信息和拓展信息的广度、深度等, 牢牢把握住社会舆论的发展脉搏。因此, 相关部门应注重对媒体话语能力的提升采取有效策略, 以发挥媒体的社会舆论引导作用。
二、媒体话语能力概述
媒体宣传的内容受社会公众文化观念、行为等约束影响, 能够代表社会广大公众的心声。媒体话语能力即话语权, 对控制社会舆论发挥着重要作用。从传播学领域看, 话语权具有一定的社会影响力, 其表现形式主要有显性和隐性之分。当前, 媒体话语权的指标主要包括内容吸引力、媒体公信力、传播覆盖率、反馈处理能力等, 只有通过对以上指标加以衡量, 才能进一步对话语权能力大小进行评估。媒体话语能力在媒体发展中具有重要的导向作用, 只有提升媒体话语能力, 才能充分发挥其对社会舆论的主流影响。[1]
三、基于媒体传播的话语能力的生态环境分析
在新媒体的作用下, 传播形态更为多样化, 逐渐改变了信息传播的方向, 同时赋予媒体以话语权, 对社会舆论发挥着导向性作用。就媒体传播话语能力的生态环境分析视角看, 主要表现在:首先, 信息发布、接收等可打破时间和空间的限制, 为同步互动提供可能;其次, 在网络工具的辅助下, 对社会公众思想观念产生冲击影响, 使信息环境逐渐深入人心, 对媒体传播信息的接受能力更强;最后, 媒体扮演着不同的角色, 如信息传播者、信息反馈接收者等, 改变传统掌控者、整合者的角色有利于坚守媒体的主流舆论阵地。[2]
四、提高媒体话语能力的策略
(一) 坚持正确导向
媒体发展中, 要提高话语能力就必须坚持正确导向。首先, 将工作导向的要求贯穿和落实于媒体工作的始终, 以发挥宣传性作用, 使媒体话语能力不断提升。其次, 健全导向管理机制, 充分发挥对媒体的导向作用。在此基础上, 相关部门应充分发挥对媒体行业的宏观调控作用, 以引导媒体行业朝着正确的方向发展。最后, 媒体行业发展应坚持“围绕中心、服务大局”的思想理念, 不断提高媒体的话语能力。
(二) 加强正面宣传
要提升媒体话语能力, 必须对媒体行业加强正面宣传, 这样能够对社会公众发挥着积极的导向作用, 对坚守主流舆论阵地发挥着重要影响。首先, 积极为公众做经济方面的报道, 使其与公众生活息息相关, 以满足受众对经济信息的需求。其次, 为社会公众提供民生相关的报道, 既能强化民生工作, 又能为人民提供服务。例如, 对灾区灾情的信息报道中, 通过真实报道, 可满足受众的信息需求, 同时有助于传递我党和政府对人民的关爱之情, 对提升媒体话语能力发挥重要作用。总之, 在正面宣传中应明确主题。[3]
(三) 加强网络舆论引导
随着互联网的快速发展, 媒体格局发生了较大改变, 对社会舆论产生了重要的导向影响。所以, 媒体有必要加强网络舆论引导。从意识形态领域来看, 媒体发展面临着更为激烈的竞争环境, 同时对其发展具有挑战性影响。新时期, 新闻工作者应积极开展新闻宣传工作, 将网络作为主阵地, 以发挥媒体对社会公众的舆论导向影响。基于此, 我国主流媒体的话语能力、权威性、影响力等方面都能得到有效的拓展延伸, 且有利于唱响网络主旋律。另外, 相关部门要想有效提高媒体话语能力, 就必须鼓励媒体积极争夺网络舆论阵地, 形成良性的竞争环境。[4]
(四) 坚持改革创新
新时期, 新闻宣传工作人员要提高媒体话语能力, 就必须坚持改革创新, 为新闻媒体工作开辟新的思维空间领域。就当前国内媒体行业发展来看, 在改革创新中, 应注重对舆论引导能力、媒体传播能力、产业拓展能力、体制机制创新能力、人才队伍保障能力等方面的培养, 以不断追求新的高度和目标。首先, 坚持管理创新, 加强对媒体内外部的有效管理, 为行业发展营造有序的管理环境。其次, 坚持形式和手段方面的创新。最后, 坚持新闻信息内容的创新, 在满足受众精神需求的基础上提高新闻信息质量。
(五) 组建高素质人才团队
要想提升媒体话语能力、坚守主流舆论阵地, 有必要组建高素质人才团队。首先, 组建领导干部团队, 以加强对媒体行业的正确引导。所以, 在选拔领导干部人员时, 应以实践能力、政治素养、业务水平作为重要的衡量指标, 这对于组建领导干部团队非常有利。其次, 定期对媒体工作者加强培训, 为其提供沟通和交流的平台, 使其针对媒体行业未来工作发展而提出合理的思路。最后, 对媒体行业内部人力资源结构加强整合, 把好关键岗位关, 组建一支高素质团队。[5]
五、结语
在新媒体环境背景下, 媒体话语能力发挥着越来越重要的作用。大数据时代下, 媒体应积极利用自身优势对相关内容加以整合, 从而达到媒介资源整合的目的。就媒体话语能力看, 主要有采编播能力、事件报道能力、对外传播能力等。新时期, 要提升媒体话语能力, 达到坚守主流舆论阵地的目标, 就必须采取以下策略:坚持正确导向、加强正面宣传、加强网络舆论引导、坚持改革创新、组建高素质人才团队等。
参考文献
[1]郭慧, 陈蓉, 王碧薇.牢记职责使命坚守舆论阵地——学习贯彻习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话精神[J].党建, 2016 (03) :12-21.
[2]肖文涛, 黄学坚.全媒体时代网络舆论场力量对比失衡问题探析[J].中国行政管理, 2015 (08) :6-12.
[3]詹志华, 董皓.新媒体环境下提升主流舆论影响力的思考[J].思想理论教育导刊, 2015 (10) :79-81.
主流媒体舆论 篇10
1 新媒体环境下的主流媒体对舆论引导的责任
1.1 主流媒体的界定
通过结合有关学者对主流媒体的定义,笔者认为主流媒体的基本特征是具有强硬的公众信服能力以及具有喉舌功能,同时能够对社会主流的属性,即意识形态,进行快速的传播及体现,并且具有较高的收听或收视率。利用有关新闻学者对传统主流媒体以及新型主流媒体的分类,本文将其分为:以报纸、电视、广播等媒介进行新闻的传播的传统主流媒体和以移动网络、互联网、新型广播电视等媒介进行信息传播的新型主流媒体。
1.2 新媒体环境下的主流媒体对舆论引导的责任
由于主流媒体的信服度高,它成为了网民信服的来源。主流媒体的高信服度、权威性以及专业性,能够对新闻事件的信息来源进行权威专业的网络讨论议程设置,从而对网络舆论起到引导的作用。因此,主流媒体必须将自身的优势进行有效的发挥,对其网络关键信息来源中相关角色进行深入的强化,从而为网络传播的评论程序提供专业、权威化的设置,促使网络舆论能够健康的发展。
2 主流媒体引导路径的优化方式
对于路径的优化方式需要通过传统以及新型主流媒体舆论平台相结合,将自身的优势进行发挥,共同优化主流媒体的路径。
2.1 对传统主流媒体的舆论平台的建立进行有效的强化
(1)对传统主流媒体中的新闻评论以及深入报道的作用进行发挥。媒体的关键以及灵魂在于新闻评论,不同栏目必须对不同评论的相关要素进行加强。例如,监管类的栏目,必须要对权威专家的评论队伍进行加强;时政要闻类的栏目,则要强化相关记者的评论能力。对于公众评论平台的建立应予以重视,构建大众评论的模式,如媒体、专家、受众以及相关部门;同时,对新闻的事实本质进行深入的阐述并剖析,以此对受众的思维空间予以拓宽,为新闻提供更多的观点,有利于受众进行正确判断。此外,不断开发挖掘深度报道,对网络舆论存在的实质性民生问题深入发现,并且对政府的信息公开部门实行监督,从而有效地对网络舆论进行引导。
(2)对传统主流媒体的创新。对传统主流媒体的新闻报道方式需进行创新改进,将群众的表达途径拓展,重视民众的意见,并对政府所公开的信息进行监督。
2.2 新型主流媒体引导舆论路径的优化
利用主流媒体中的新型技术分析网络舆论,并对其热点追踪;同时,对网络舆论中的各种走向进行判断和预测,及时将最新权威信息传播出去,引导网路舆论的走向。
2.2.1 对网络平台的利用
新型媒体环境下主流媒体在网络的基础上,将自身优势发挥,可对强大的新闻信息及线索进行搜索。同时,利用微博中实名认证的账号,通过追踪以及搜索相关词和人名的方式,对突发性、即时性事件进行传播。最后,建立起网络运行中的各项机制,如反应机制、应对机制以及预警机制等,从而正确引导网络舆论。
2.2.2 对意见领袖的培养
意见领袖的影响力不容忽视,必须对其培养,以此把握网络舆论的主导权力。意见领袖可包括各个领域的专家以及名人、资深的记者以及草根明星等,可以通过他们对网络舆论进行引导。
2.3 加强舆论引导的保障体系
2.3.1 媒体新型技术的运用及研发
对网络舆论的相关数据实施有效的管理,并且将一些分散的数据进行聚集,对网络舆论的引导有着重要的作用。此外,还可利用云计算的技术对网络舆论进行监督。
2.3.2 营造健康的网络气氛
为营造一个健康的网络氛围,加强网路舆论引导保障体系,必须将网民分辨是非的能力及其社会责任感进行有效的提升;同时,培养意见领袖的自律性,建立相关的观察以及监督机构。
3 结语
为实现新媒体环境下主流媒体对舆论的引导必须从多个方面入手。同时,将传统主流媒体与新型主流媒体相结合,并利用网络中不同的权利和制约的关系以及新媒体的技术,对舆论引导的路径进行有效的优化,从而提供相应的保障。
参考文献