商业形式

商业形式（精选9篇）

商业形式 篇1

一、连锁经营企业核算组织形式的选择与对比

依照连锁经营商业经营规模和经营范围大小, 连锁经营商业企业的会计核算组织形式可分为统一核算和独立核算两种。统一核算形式主要适用于直营连锁经营的企业, 所以以下举例中的甲乙分店均为连锁总部的直营连锁店。连锁企业在创业期一般只开立直营连锁门店, 因此适合采用统一核算形式, 由总部作为核算主体对其全部经济活动进行统一核算, 总部对各直营分店采用售价金额核算, 对配送中心实行数量进价金额核算。独立核算形式下总部和分店都是独立核算的会计主体, 它们之间的内部往来都必须要通过专门的账户来进行核算, 因此, 总店设置“基层往来”, 按基层单位名称设置明细账来核算与基层门店、配送中心的债权债务;基层分店设置“总部往来”, 核算与总部之间的债权债务。独立核算形式下基层门店既可以是直营门店也可以是加盟门店, 连锁经营商业发展成熟期的组织结构一般为总部+直营店+加盟店+配送中心的模式, 所以适合于采用独立核算形式。各直营和加盟分店采用售价金额核算, 配送中心实行数量进价金额核算。随着连锁经营企业规模越来越大、门店越来越多的特点, 统一核算组织形式显然不适应现实, 而独立核算组织形式将会越来越普遍地得到应用。

二、连锁经营企业统一核算形式下具体业务的核算

1. 总店向分店拨付资金的核算。

总店向分店拨付资金时, 根据资金划拨单据, 借记“备用金——某直营店”科目, 贷记“银行存款”科目。

2. 商品统一采购业务核算。

总部根据商品采购增值税专用发票和转账通知单, 借记“商品采购”、“应交税费——应交增值税 (进项税额) ”科目, 贷记“银行存款”科目。

3. 商品入库业务核算。

总部根据各分店转来的收货单, 借记“库存商品——某直营店”或“库存商品——配送中心”科目, 贷记“商品采购”、“商品进销差价——某直营店”科目。

4. 商品纵向调拨业务核算。

总部根据配送中心转来的送货单和各分店转来的收货单, 借记“库存商品——某直营店”科目, 贷记“库存商品——配送中心”、“商品进销差价——某直营店”科目。

5. 商品横向调拨业务核算。

总部根据分店之间的商品调拨单, 借记“库存商品——调入分店”、“商品进销差价——调出分店”科目, 贷记“库存商品——调出分店”、“商品进销差价——调入分店”科目。

6. 各分店成本费用的核算。

各分店持费用发生时的原始凭证向总部报销时, 总部借记“管理费用——某直营店 (××费) ”或“销售费用——某直营店 (××费) ”等科目, 贷记“银行存款”科目。

7. 各分店财务成果的核算。

各分店将定期汇总的销售收入有关原始凭证统一上交总部时, 总部借记“银行存款”科目, 贷记“主营业务收入——某直营店”、“应交税费——应交增值税 (销项税额) ”科目。

三、连锁经营企业独立核算形式下具体业务的核算

1. 总店向分店拨付资金的核算。

总部总店向分店拨付资金时根据有关转账付款凭证, 借记“基层往来——某分店”科目, 贷记“银行存款”科目。分店则在收到总店拨付的资金时, 借记“银行存款”科目, 贷记“总部往来”科目。

2. 总部商品统一采购业务核算。

因为连锁企业一般由总部统一采购, 所以只涉及总部一方的核算, 总部根据商品采购增值税专用发票和转账通知单, 借记“商品采购”、“应交税费——应交增值税 (进项税额) ”科目, 贷记“银行存款”或“应付账款”科目。

3. 商品入库业务核算。

(1) 配送中心和直营店商品入库业务的核算。总部根据配送中心和直营店转来的收货单, 借记“基层往来——配送中心”、“基层往来——某直营店”科目, 贷记“商品采购”科目。直营店根据其填制的收货单, 借记“库存商品”科目, 贷记“总部往来”、“商品进销差价”科目。配送中心根据其填制的收货单, 借记“库存商品”科目, 贷记“总部往来”科目。

(2) 加盟店商品入库业务的核算。由于加盟店不是总部直接投资设立的, 总部统一采购的商品运到加盟店入库, 应视同总部按内部调拨价销售给加盟店。总部根据内部调拨单和增值税专用发票按内部调拨价确认收入和销项税额, 借记“基层往来——某加盟店”科目, 贷记“主营业务收入”、“应交税费——应交增值税 (销项税额) ”科目;同时按统一采购价结转销售成本, 借记“主营业务成本”科目, 贷记“商品采购”科目。加盟店则视同按内部调拨价向总部购进商品, 根据收货单和增值税专用发票, 借记“库存商品”、“应交税费——应交增值税 (进项税额) ”科目, 贷记“总部往来”、“商品进销差价”科目。

4. 纵向配送商品业务核算。

(1) 向直营店纵向配送商品业务的核算。向直营店纵向配送商品业务的核算是所有权同属于总部的配送中心和直营店这两个独立核算主体之间商品的内部移库业务的核算, 总部借记“基层往来——甲直营店”科目, 贷记“基层往来——配送中心”科目;配送中心借记“总部往来——商品配送”科目, 贷记“库存商品”科目;直营店借记“库存商品”科目, 贷记“总部往来——商品配送”、“商品进销差价”科目。

(2) 向加盟店纵向配送商品业务的核算。这是所有权属于总部的配送中心和不属于总部的加盟店的两个独立核算主体之间的商品销售业务的核算。 (1) 乙加盟店借记“库存商品”、“应交税费——应交增值税 (进项税额) ”科目, 贷记“总部往来”、“商品进销差价”科目; (2) 配送中心借记“总部往来——商品配送”科目, 贷记“库存商品”科目; (3) 总部借记“基层往来——乙加盟店”科目, 按内部调拨价, 贷记“主营业务收入”、“应交税费——应交增值税 (销项税额) ”科目。同时借记“主营业务成本”科目, 贷记“基层往来——配送中心”科目。

5. 商品横向调拨业务核算。

(1) 直营店向自营店商品调拨业务的核算。调出直营店, 借记“总部往来——商品调拨”、“商品进销差价”科目, 贷记“库存商品”科目。调入直营店, 借记“库存商品”科目, 贷记“总部往来——商品调拨”、“商品进销差价”科目。总部借记“基层往来——调入店”科目, 贷记“基层往来——调出店”科目。

(2) 加盟店向加盟店商品调拨业务的核算。调出加盟店, 借记“总部往来——商品调拨”、“商品进销差价”科目, 贷记“库存商品”、“应交税费——应交增值税 (进项税额转出) ”科目。调入加盟店, 借记“库存商品”、“应交税费——应交增值税 (进项税额) ”科目, 贷记“总部往来——商品调拨”、“商品进销差价”科目。总部借记“基层往来——调入店”科目, 贷记“基层往来——调出店”科目。

(3) 加盟店向直营店商品调拨业务的核算。 (1) 调出加盟店视同商品购进退货业务核算, 借记“总部往来——商品调拨”、“商品进销差价”科目, 贷记“库存商品”、“应交税费——应交增值税 (进项税额转出) ”科目;调入直营店, 借记“库存商品”科目, 贷记“总部往来——商品调拨”、“商品进销差价”科目。 (2) 总部视同销售退货业务核算, 借记“主营业务收入”、“应交税费——应交增值税 (销项税额) ”科目, 贷记“基层往来——调出的加盟店”科目;同时借记“基层往来——调入的直营店”科目, 贷记“主营业务成本”科目。

(4) 直营店向加盟店商品调拨业务的核算。 (1) 调出直营店, 借记“总部往来——商品调拨”、“商品进销差价”科目, 贷记“库存商品”科目。 (2) 调入加盟店视同商品购进业务核算, 借记“库存商品”、“应交税费——应交增值税 (进项税额) ”科目, 贷记“总部往来——商品调拨”、“商品进销差价”科目。 (3) 总部视同商品销售业务核算, 借记“基层往来——调入的加盟店”科目, 贷记“主营业务收入”、“应交税费——应交增值税 (销项税额) ”科目;同时借记“主营业务成本”科目, 贷记“基层往来——调出的直营店”科目。

6. 成本费用的核算。

直营门店的销售成本、期间费用等损益类科目余额定期结转到总部, 具体结转分录参见下文财务成果核算的相关部分, 加盟门店的销售成本、期间费用等损益类科目余额无需结转到总部。

7. 财务成果的核算。

(1) 直营店与总部的对应核算。

(2) 加盟店与总部的对应核算。加盟店独立核算的销售收入与销售成本无需结转到总部。但需要通过“总部往来”账户解缴营业款, 总部扣除必要的费用后, 其余部分为加盟店自由动用的金额。具体而言, 总部扣除加盟店的款项中, 必要的费用包括应当收取的商品调拨款、加盟店应当缴纳的加盟费、总部拨给加盟店的包装物费用等。

参考文献

董惠良.连锁企业会计核算.上海:立信会计出版社, 2007

商业形式 篇2

中国人民银行批准商业银行经营的业务范围都记载在银行的章程中。

商业银行经营的产品是货币，其产业的特殊性和社会责任要求其采取现代企业组织形式即公司制度。商业银行法规定商业银行的组织形式有两种，第一种是银行有限责任公司，股东以其出资额为限对银行的债务承担责任，该银行以其全部资产对外承担责任；

浅议商业贿赂的形式及相关法规 篇3

商业贿赂的主要表现形式以及相关的一些商业行为

·回扣

回扣是商业贿赂的一种主要表现形式。我国《反不正当竞争法》第8条1款规定：“经营者不得采用财物或其他手段进行贿赂以销售或者购买商品。在账外暗中给予对方单位或者个人回扣的，以行贿论处；对方单位或个人在账外暗中收受回扣的，以受贿论处。”

《关于禁止贿赂行为的暂行规定》第5条明确指出了回扣的表现形式，即“现金、实物或者其他方式”。这说明，回扣的表现形式不限于现金，而是复杂多样的，既可以是货币，也可以是实物，还可以是其他方式，只要最终可以量化为现金（用现金估价）就可以了。

·折扣

《关于禁止商业贿赂行为的暂行规定》第6条第1款规定：“经营者销售商品，可以以明示方式给予对方折扣，经营专利号给予对方折扣的，必须如实入账；经营者或其他单位接受折扣的必须如实入账。”这一规定划分了商业贿赂与折扣的界限，在商业贿赂中排除了折扣，又对给予和接受折扣的行为进行了规范。

有关折扣的认定在《关于禁止商业贿赂行为的暂行规定》第6条第2款对折扣的概念作了如下表述：“本规定所称折扣，即商品购销中的让利，是指经营者在销售商品时，以明示并如实入账的方式给予对方的价格优惠，包括支付价款时对价款总额按一定比例即给予一定比例的优惠。”折扣是指在市场交易活动中，卖方在所成交的价款上给买方的一定比例的减让，而退还给对方的一种交易上的优惠，所以折扣也称让利，即价格让利。

折扣与回扣虽然在形式上有相似之处，但两者却有本质的不同，主要表现为两点：

1、“账外暗中”与“明示和如实入账”是回扣与折扣的本质区别。按照《反不正当竞争法》的规定，“明示并如实入账”即为折扣，“账外暗中”即为回扣。

2、当事人上的差别。折扣发生在购销双方当事人之间，只能给交易对方当事人，而不能给其经办人员；回扣既可能给交易对方当事人，落入单位小金库，也可能给对方单位的主管人员或者经办人员，落入其个人腰包。

·佣金

佣金是商业活动中的一种劳务报酬，是具有独立地位和经营资格的中间人在商业活动中为他人提供中介服务所得的报酬。它是由商业活动的中间人或经纪人收取，可以由卖方给付也可由买主给付。

为进一步明确佣金的界限，《关于禁止商业贿赂行为暂行规定》第7条第2款规定：“本规定所称佣金，是指经营者在市场交易中给予为其提供服务的具有合法经营资格的中间人的劳务报酬。”同时，我们还应该了解佣金具有以下主要法律特征：

1、佣金是商业活动中中间人所得的劳务报酬。与折扣、回扣不同的是，佣金不发生在交易双方之间，佣金是经营者付给商业活动中为他提供中介服务的中间人的劳务报酬。佣金可以是买方给予的，也可以是卖方给予的，还可以是买卖双方给予的。

2、经营者给予佣金必须以明示的方式。给予和接收佣金的都必须如实入账。这里的明示和入账与关于折扣明示和入账的规定涵义相同。对于给予或接收佣金不如实入账的，情况比较复杂，可能是商业贿赂行为，也可以是违反财经纪律的行为，应该进行个案分析。

《反不正当竞争法》第8条第2款规定：“经营者销售或者购买商品，可以以明未方式给对方折扣，可以给中间人佣金。经营者给对方折扣，给中间人佣金的必须如实入账。”这一规定划出了商业贿赂与折扣，佣金的界限，既在商业贿赂中排除了折扣和佣金，又对给予和接受回扣，佣金的行为进行了规范。

《关于禁止商业贿赂行为的暂行规定》第7条第1款又进一步明确规定：“经营者销售或者购买商品，可以以明示方式给中间人佣金。经营或者给中间人佣金的必须如实入账；中间人接受佣金的，必须如实入账。”这条规定在法律上明确了合法的中间人可以通过合法的服务获得合法的佣金。

佣金主要是由民法和经纪人法调整。民法是从居间合同角度调整佣金，即佣金只是居间合同的内容之一，而居间合同则是调整居间人与委托人之间的权利义务关系的，经济人法主要是确立居间人的法律地位和管理制度的。既然佣金主要属于民法和经纪人法调整的范围，那么为什么反不正当竞争法在商业贿赂中对其进行规定呢？原因很简单，就是划清佣金与商业贿赂的界限。

禁止商业贿赂行为的立法概况

鉴于商业贿赂的严重危害性和顽固性，世界各国都十分关注运用经济，行政和刑法等多种手段予以综合治理，因而从立法上就呈现这样的特征；不仅在有关竞争法律，廉政法规中明令禁止商业贿赂行为，对违者给予经济、行政和纪律上的处罚，而且在刑事立法中规定贿赂犯罪，用严厉的刑罚手段惩治包括商业贿赂行为在内的一切贿赂罪；有的国家或地区在竞争中不仅规定对商业贿赂行为人施以经济或行政处罚，甚至直接规定刑法措施。如德国《反不正当竞争法》第12条的规定，此外，德国还在刑法典中规定了更多种形式的贿赂罪。香港地区的反贿赂制度颇具特色，不仅于1971年颁发了《防止贿赂条例》等廉政法规，而且成立了直属港督拥有广泛权力的廉政公署。

新中国成立后，党和政府一直重视惩治包括商业贿赂行为在内的各种贿赂、贪污等经济违法犯罪行为，制定了整套有关禁止商业贿赂行为的法律、法规和政策性纪律性规范。

·禁止商业贿赂行为的经济立法

在经济立法和制定经济政策方面，许多法律、法规和规范性文件都明确规定禁止商业贿赂行为。早在改革开放之初，国务院就于1980年10发布了《关于开展和保护社会主义竞争的暂行规定》指出“竞争要严格遵守国家的政策和法令，采取合法的手段进行，不得弄虚作假，行贿受贿。”1981年12月，全国人大颁发的《经济合同法》第53条明文规定禁止：“利用经济合同买空卖空，转包渔利，非法转让、行贿受贿。”1986年6月国务院办公厅《关于严禁社会经济活动中牟取非法利益的通知》指出：“国家工作人员必须严格执行财经纪律，不准在社会经济活动中非法接受任何名义的‘酬金’或‘馈赠’”，“任何单位，个人，不准向上级机关，有关单位或其工作人员‘馈赠’现金或实物，不准以低于国家规定价格或象征性收费办法向其‘出售’各种物品。”此外，我国《公司法》、《土地管理法》等经济法律，法规都从不同角度对禁止商业贿赂行为作了规定。

我国《反不正当竞争法》第8条明确规定：“经营者不得采用财物或其他手段进行贿赂以销售或者购买商品。在账外暗中给予对方单位或者个人回扣的，以行贿论；对方单位或个人在账外暗中收受回扣的，以受贿论处。”“经营者销售或者购买商品，可以以明示方式给对方折扣，可以给中间人佣金，经营者给对方折扣，给中间人佣金的，必须如实入账。”该条明确划清了商业贿赂行为与合法商业行为的界线，经营者在正规账目之外暗中给予，接受财物或其他便利，即属于商业贿赂行为，它主要强调两点：一是“账外”，不入正规的账目；二是“暗中”，不在发票，合同中注明。与商业贿赂行为相反，在经济活动中可以给予接受折扣和佣金，只是折扣和佣金须符合两个条件：其一是“入账”，要依法纳税；其二是“明示”，要在合同、发票中明示。许多专家学者都认为该法关于商业贿赂行为的规定较为全面、具体。

·禁止商业行为的行政立法

在国家有关行政立法和制定行政纪委规范方面，从加强行政监督管理和处理，规范国家机关行政工作人员行为的角度，对商业贿赂行为进行了规定。如1988年9月国务院发布施行的《国家行政机关工作人员贪污贿赂行政处分暂行规定》第8条，第10条的有关规定。

《关于禁止商业贿赂的暂行规定》第9条对商业贿赂的行政处罚作了细化规定，即“经营者违反本规定行贿手段销售或者购买商品的，由工商行政管理机关依照《反不正当竞争法》第22条的规定，根据情节处以1万元以上20万元以下的处罚，有违法所得的，应当予以没有；构成犯罪的，依法追究其刑事责任。”

此外，《国家公务员条例》、《人民警察法》、《法官法》等法律、法规中都有禁止有关国家机关工作人员索贿和受贿的规定。国务院各职能部门还制定了禁止贿赂行为的大量廉政纪律性规范，如国家计委的《关于机关工作人员保持廉洁的几项规定》，对外经济贸易部的《为政清廉的若干规定》国家工商管理局的《关于工商行政管理机关保持廉洁的通知》等。

（作者单位：西安政治学院）

浅谈商业空间展示形式与基本规则 篇4

关键词：动态展示,展示,商业空间

商业空间展示设计是一项强调空间环境和道具形式的独立设计职业, 以科学技术和艺术为设计手段, 利用传统的或现代的媒体对展示环境进行系统的策划、创意、设计及实施的过程。随着人类社会的不断进步和人类文化的持续发展, 展示艺术在人类经济与文化中的地位愈来愈重要, 它既是国际经济贸易相互交流合作的纽带, 又是科学技术及文化宣传的窗口, 它在当今社会领域和信息领域、商业领域中充当着其他行业或媒体不可替代的角色。

一、商业空间的动态展示

现代商业空间的展示手法各种各样, 展示形式也不定向化, 动态展示是现代展示中倍受青睐的展示形式, 它有别于陈旧的静态展示, 采用活动式、操作式、互动式等, 观众不但可以触摸展品, 操作展品, 制作标本和模型更重要的是可以与展品互动, 让观众更加直接的了解产品的功能和特点, 由静态陈列到动态展示, 能调动参观者的积极参与意识, 使展示活动更丰富多彩, 取得好的效果。随着现代科技的发展, 许多发达国家的展览馆出现了各种不同的动态陈列的形式。这种动态陈列的形式就不仅仅是点、线、面、色、光的结合, 而是运用了现代科技的手段, 利用现代声像技术、摄影技术、计算机模拟仿真技术等方法, 在展示现场中创造一个更为逼真的场景, 使观众完全置身于一个更为真实的虚拟空间之中, 仿佛形成了一个跨越时空的“时光隧道”。这样时间和空间的距离被改变了, 从这被动态改变了的空间和被时空变化转移了的时间中, 观众们可以用自己的心理变化来体验永远运动的客观世界。

目前动态展示普遍运用于大型固定展示空间, 如展览馆、博物馆。采用高新技术和现代化的展示手段使科技馆更符合时代的要求, 主要有以下几种形式:

1. 标本与活体结合展示。比如上海科技馆生物万象展区的大型生态鱼缸中放置千姿百态的活体鱼群, 倍受观众喜爱。

2. 室内展示与露天展示结合。将某些展品放置在露天展示, 可以使它们接近大自然, 与观众的距离也缩短了, 这种“回归自然”的形式新奇逼真, 很适合当代人的审美情趣。

3. 动与静的结合。巧妙地运用幻灯, 全息摄影, 激光、录象、电影、多媒体等现代单像技术, 虚拟现实技术, 使静态展品得到拓展, 造成生动活泼、气氛热烈的展示环境, 具有身临其境的效果。

4. 实物与电子信息的结合, 通过电子导览系统, 寻找理想的参观路线, 通过电脑问答机详细了解展示的知识内容, 测试观看与参与相结合, 更是满足了观众的自主性。

二、展示空间的形式

展示艺术与空间是密不可分的, 甚至可以说展示艺术就是对空间的组织利用的艺术。无论从展示设计的概念, 展示设计的本质与特征, 展示设计的范畴以及展示设计的程序, 我们都可以发现, “空间”这个概念是贯穿始终的。

1. 空间的两重性。

空间这个概念有着相对和绝对的两重性, 这个空间的大小、形状被其围护物和其自身应具有的功能形式所决定, 同时该空间也决定着围护物的形式。“有形”的围物使“无形”的空间成为有形, 离开了围护物, 空间就成为概念中的“空间”, 不可被感知;“无形”的空间赋予“有形”的围护物以实际的意义, 没有空间的存在, 那围护物也就失去了存在的价值。对于空间及其围护物之间这种辩证关系, 中国两千年前的老子曾作过精辟的论述:“埏埴以为器, 当其无, 有器之用。凿户牖以为室, 当其无, 有室之用。故有之以为利, 无之以为用。”

2. 空间的时间性。

在展示设计中我们所说的空间是四维的, 在此给通常意义上的三维空间加上“时间”这一概念。时间意味着运动, 抛开时间研究空间将是乏味的, 没有意义的。自爱因斯坦“相对论”提出以后, 人们对空间的认识有了深化, 知道了空间和时间是一个东西的不同表达方式。空间是可见实体要素限定下所形成的不可见的虚体与感觉它的人之间所产生的视觉的“场”, 是源于生命的主观感觉。而这种感受是和时间紧密联系在一起的, 人们在展示环境中对展品的观赏, 必然是一种动态的观赏, 时间就是动态的诠释方式。人在展示空间中, 就必然体验时间的流逝和空间的变化, 从而构成完整的感观体验。空间的时间性在展示设计中是客观存在的一个因素, 充分运用时间这“第四维”是创造动态空间形式的根本, 也是创造“流动之美”的必经之路。

3. 空间的流动性。

在展示环境中, 空间具有流动性是必然的, 是由展示空间的功能特点决定的。展示空间是一门空间与场地规划的艺术, 是在特定的空间范围内用一定的表现手段向观众传达信息, 它使观众犹如置身于一个巨大的艺术雕刻中, 用陈列手法的动态表现, 规划上有意识的引导, 使观众在三维空间中体验时空产生的第四维效应。

三、展示设计的基本规则

展示设计的目的是使观众在有限的时空中最有效地接受信息。因此, 展示设计就是围绕着如何有效地提高展示活动的效率和质量进行的。除了展示环境本身的设计之外, 展示对象陈列形式的设计也是展示设计的重要内容。因此除了研究一般空间设计的基本法则外, 研究人在观赏展示对象时是视觉生理和心理过程是展示设计的基本前提。

展示品的集合将形成多种视觉因素, 这些因素在不同程度上对视觉产生影响。人类观察事物的方式具有一定的共性, 研究这些共性的特点是我们研究视觉规律的基本出发点。

近代对视觉心理和艺术心理的研究取得了长足的进步, 这些方面的成果被广泛运用到现代展示的设计中。基于在视觉行为方面的共性, 展示设计中引入了许多平面构成、立体构成和色彩构成方面的原理, 并在展示设计的实践中形成了相对完整的设计原理和法则。

商业空间展示设计所需要的功能, 不只是仅仅看上去美观, 更要考虑对消费者的心理及生理上的积极的影响。现代社会, 商业环境更加多样化, 消费者的要求也越来越讲究个性化, 但是“人”是基本的, 我们应该更重视令人身心舒适的环境的设计, 用美的、功能性的设计语言来创造现代商业展示空间。

参考文献

[1]朱淳:《展示设计》.中国美术学院出版社, 2000年

[2]吴爱莉:《展示设计》.安徽美术出版社, 2006年

商业形式 篇5

“商业贿赂”是竞争法上的一个术语。美国《布莱克法律词典》认为商业贿赂是贿赂的一种形式，主要指竞争者通过秘密收买交易对方的雇员或代理人的方式，获取优于其竞争对手的竞争优势。其作为商业内幕的一部分，在市场经济出现之初，被视为商业习惯。各国政府并未制定法规予以管理和干预。在很多情况下，商业上的行贿为我们世界各国所承认为是商业经营的传统作法。但随着商品经济的不断发展，商业贿赂对于自由竞争的经济秩序的破坏作用日渐突出，引起西方许多国家的重视。我国《反不正当竞争法》没有使用“商业贿赂”这一术语，以前这一术语也只是理论上的一种说法，但1996年11月15日由国家工商行政管理局发布的《关于禁止商业贿赂行为的暂行规定》将“商业贿赂”作为正式的法律用语来使用，这可能在我国的法律文件中尚属首次。

近年来，在我国改革开放和经济建设取得举世瞩目的巨大成就的同时，经济交往中的回扣等商业贿赂潜流开始悄悄地在我们的周围滋生蔓延，甚至有愈演愈烈之势。有人甚至错误的认为，现在是“无(回)扣不成交”，回扣是市场交易的润滑剂。我们应当看到商业贿赂的社会危害性是多方面的。以药品购销中的商业贿赂为例，药品流通领域的商业贿赂严重地干扰了健康正常地医药市场秩序，流失了国家税收，加剧了企业之间的不正当竞争，造成了药品价格的畸形上涨，加重了企业和患者的负担，败坏了医疗事业的医德医风，为制销假劣药品的违法犯罪活动打开了方便之门。因此我们应当充分认识到商业贿赂行为的性质及其社会危害性，对其坚决予以打击。下面我就对商业贿赂犯罪行为方式及其危害性作一下简单的阐述。

一、商业贿赂犯罪的表现形式

经营者在实践中采用的贿赂方式多种多样，主要方式就是给予对方“回扣”，除了“回扣”，还包括其他一些方式，如“折扣”， “佣金”等。下面我们就逐个进行简单的分析：

1．《关于禁止商业贿赂行为的暂行规定》第5条第2款规定： “回扣是指经营者销售商品时在账外暗中以现金，实物或者其他方式退给对方单位或者个人的一定比例的商品价款”。回扣属于商业贿赂的一种表现形式，但其又具有不同的方式，不同于一般的商业贿赂。实践中有些人以为商业贿赂就是回扣，认为只有回扣才是商业贿赂。从而曲解了商业贿赂的含义，甚至放纵了违法行为，或者将回扣的含义夸大化，将其他商业贿赂行为也纳入到回扣中。其实回扣与一般商业贿赂是有区别的，其构成要件虽然不完全相同，但两者所产生的不正当引诱交易当事人的恶性竞争后果却完全一样的。因此《反不正当竞争法》明确规定，对给予和收受回扣的以行贿和受贿论处。

2．《关于禁止商业贿赂行为的暂行规定》第6条第2款对折扣的概念作了如下表述： “本规定所称折扣，即商品购销中的让利，是指经营者在销售商品时，以明示并如实入账的方式给予对方的价格优惠，包括支付价款时对价款总额按一定比例即时予以扣除和支付价款总额后再按一定比例予以退还两种形式。”折扣作为一种促销手段，能在一定程度上激发经营者或者消费者的购买欲望，从而有利于促进货物流通，扩大客源和促进销售。但是如果弄得不好，折扣就很容易与回扣混淆，演变成贿赂或者变相贿赂行为，成为经营者之间不正当竞争的手段。我国《反不正当竞争法》对此作了明确规定：经营者在销售或者购买商品时，可以以明示的方式给对方折扣。经营者给对方折扣的必须如实入帐，接受折扣的经营者必须如实入帐。

3．佣金是商业活动中的一种劳务报酬，是具有独立地位和经营资格的中间人在商业活动中为他人提供中介服务所得到的报酬。它是由商业活动的中间人或经纪人收取，可以由卖方给付，也可以由买方给付。为了进一步明确佣金的界限，《关于禁止商业贿赂行为的暂行规定》第7条第2款规定： “本规定所称佣金，是指经营者在市场交易中给予为其提供服务的具有合法经营资格的中间人的劳务报酬。”佣金具有以下主要法律特征：一是佣金是商业活动中中间人所得的劳务报酬。中间人必须有独立的地位，即要有合法的经营资格。不具有合法的经营资格的不能接收佣金，无合法的经营资格的中间人为他人提供服务，接收佣金属无照经营行为；二是经营者给予佣金必须以明示的方式。不论给予或者接收佣金都必须如实入账。给予或接收佣金不如实入账的，情况比较复杂，可能是商业贿赂行为，也可以是违反财经纪律的行为，应该进行个案分析。

二、商业贿赂犯罪的危害

目前商业贿赂犯罪问题严重，危害非常大。行贿者为了争取交易机会向受贿者提供现金或者其他报酬，使贿赂现象成风并在长久的一段时间里相当普遍，而且名目繁多。它的出现使市场交易和市场经济发展偏离公平竞争的轨道，从而损害了市场资源的合理配置，污染了投资环境，损害了人民群众的利益，妨碍了社会主义市场经济的健康发展，成为滋生贪污，受贿等经济犯罪的温床。接下来我就从三个方面加以论述：

1．商业贿赂犯罪严重损害了公平竞争的市场秩序。随着商业贿赂现象的普遍化发展，越来越多的经营者被迫花费大量的时间，金钱用在想方设法贿赂对方当事人及其代理人。各个经营者就不再重视商品质量，使得质量意识和信誉观念淡化。他们也不再靠优质产品在市场竞争中取得优势地位，而是依靠如何博得交易对方当事人及其代理人的欢心来为商品营销打通道路。这样一来就严重损害了其他正当经营者的利益，破坏了公平竞争的市场秩序。从另一个方面来说，靠商业贿赂进入市场的商品会严重损害消费者的利益。不仅令消费者的经济利益受到损害，严重的会导致人身受到伤害并可能造成无法弥补的损失。现在社会上由于买到假冒伪劣商品而造成的惨剧已是数不胜数了。所以必须严厉打击商业贿赂行为。

2．商业贿赂犯罪的危害性还表现在使国家税收的大量流失。经营者为贿赂交易对方当事人及其代理人而支付的费用常常会以各种不同的名目计算在生产成本中，或者以其他合法的形式出现的支出帐目中。这样必然会导致产品成本的大幅度提高，但是国家税收却会大量的减少，这对国家来说是不小的损失。另一方面，受贿者的受贿都是在帐外暗中进行的，这部分的回扣收入显然也没办法纳入国家的税收范围，成为又一个的税收黑洞。因此我们要采取有效措施以杜绝这些违法现象。

3．商业贿赂犯罪还滋生了腐败行为和经济违法犯罪。由于商业贿赂行为的存在，企业事业单位的经理，采购供销等业务人员以及国家工作人员可以利用手中的权势，私自收受行賄者的现金或者实物，从中谋取暴利。这种行为既败坏了商业风气，也腐蚀了干部队伍，侵害了我国的党风廉政建设。现在社会上因为国家工作人员及企业，事业单位人员收受贿赂引发的经济案件已经屡见不鲜了，给国家造成了巨大的损失。同时商业贿赂行为本身就是一种违法犯罪行为，由此诱发的社会问题很多，包括三角债务现象突出，合同履行率低以及制销假冒伪劣商品，偷税，经济诈骗甚至洗钱等经济违法犯罪现象，这已成为近些年经济生活中的一个突出问题，有待于进一步的解决。

从以上的分析我们可以看出来，商业贿赂犯罪在本质上是以经济利益为诱饵，采用各种各样的方式不公平地获取交易机会，排斥和扭曲市场竞争的行为。它会提高市场交易成本，导致商品价格上涨，损害用户和消费者的利益并且诱发腐败行为和经济犯罪。正因为商业贿赂犯罪侵犯了相关主体的权利和权益，危害了公平竞争的市场秩序和社会管理秩序，所以多年来我国一直不断致力于通过行政法，经济法，刑法等商业贿赂及其法律责任加以规范，但遏制商业贿赂之路任重道远，相信通过今后的努力和摸索，商业贿赂将不再成为桎梏中国经济发展的枷锁。

参考文献:

[1]种明钊.竞争法学[M].高等教育出版社,2002.

[2]吕明瑜.竞争法[M].法律出版社,2004.

[3]孔祥俊.反不正当竞争法新论[M].人民法院出版社,2001.

[4]邵建东.德国反不正当竞争法[M].中国人民大学出版社,2001.

[5]漆多俊.经济法学[M].武汉大学出版社,2004.

商业形式 篇6

后现代主义到底是什么?长期以来人们莫衷一是。影片《姨妈的后现代生活》编剧李樯说他眼中的后现代是, “人们感到过去所依赖的价值态度和观念体系全面崩溃, 什么都对, 什么又都不对, 一切都变得不确定和模糊, 生命的意义和思想深度同时消失, 一切都被商业化、高雅和通俗而泾渭不明, 任何权威的话语都被认为是过时的, 整个世界成了一个混乱无序的梦境, 不断被篡改和颠覆。”西方学者认为, 后现代主义兴起于二战以后, 是一股反现代性的思潮, 是对现代主义景象的怀疑, 它禀有一种反文化反智性的气质。它极端地排斥现代主义规定特性, 主张: (1) 信仰多元; (2) 对技术的效果进行多方面审视; (3) 对发展是否总是必然提出质疑。

二、后现代主义对商业广告表现形式的影响

后现代主义对商业广告创作的影响包含内容和形式两个层面, 本文主要从表现层面进行分析。 (为表述方便, 文中把接受了后现代主义思想的广告称为后现代广告) :

学者王宁说:“后现代主义又是一种叙事风格或话语, 其特征是对‘宏大的叙事’或‘元叙事’的怀疑和对某种无选择或类似无选择技法的崇尚, 后现代文本呈现出某种‘精神分裂式’的结构特征, 意义正是在这样的断片或叙述中被消解了。”作为后现代文本的一种, 后现代广告在表现技法方面打破了传统广告循规蹈矩的思维定势, 也呈现出‘精神分裂式’的特征, 具体表现为:

(一) 大胆拼贴

拼贴是一个从方法论角度看待后现代主义而产生的名词。单纯从“拼贴”这个词来讲, 指的是在文本 (广义) 的创作阶段作者所使用的一种技巧, 这种技巧的特征在于从整体上审视它是全新的, 但组成它的每个部分却是原有的, 作者的工作便是将这些原有的不同部分尽量巧妙 (有时适得其反) 地整合在一个段落、篇章或整个文本当中, 使其呈现出与原有面貌大不相同的气质。它超越客观现实和时空的限制, 把不同的时间、地点, 不同事件中的人、物、事按主题与创意需要进行创造性的组合与剪辑。拼贴的方法运用于广告, 形成了旧元素新组合的广告表现方法。元素指的是创意的构成要素, 是用以传达广告主题的人物、事件、场景、道具等等。“旧”的含义有两层:一是创意所运用的元素是消费者所司空见惯的或非常熟悉的;二是创意所运用的元素是以往广告作品曾经运用过的。“组合”指的是对创新意构成元素的具体运用。“新”是相对元素的“旧”而言的, 它也包含了这样的含义:换一个角度运用这些旧元素, 为不同的广告主题服务。在后现代广告中无论是文案创作还是图案创意, 都不乏运用这种方法的案例。例如1993中兴百货夏季折扣端午节的一则广告文案:粽子和妈妈/酱油和雄黄酒/五毒和金庸/张爱玲和悲剧/西湖和伞/故事和鱼/饥饿和政治/黄土高原和历史/诗人和爱情/碧潭和台北/中兴百货和端午节礼品。可以看出, 文案运用了“粽子、妈妈、酱油、雄黄酒、五毒、金庸、张爱玲和悲剧、西湖和伞、故事和鱼、饥饿和政治、黄土高原、历史、诗人、爱情、碧潭、台北中兴百货、端午节礼品”等这些大家非常熟悉的词语, 进行了无厘头似的组合, 而且语句之间缺乏必然的逻辑的联系。从“酱油和雄黄酒”到“五毒和金庸”, 从“故事和鱼”到“饥饿和政治”, 语言跳跃性般的延伸, 呈现出非线性特征。广告改变了人们习惯的语言感知方式, 给受众的阅读带来强烈的冲击力和眩晕感, 造成审美的陌生化。广告图案创意在运用旧元素新组合时, 常常有两种表现形式:一种是异形组合。即把不同形状或形态的你形象或事物结合在一起成为一个新的整体。例如把牙刷的上的细毛部分与青草、花、绿树组合, 表达牙膏使口气清新的概念;绿色的嘴唇、红色的舌头、植物的倒刺长在外伸的舌头上, 表现食品的酸;全身裸体的《大卫》穿上了LEVIS的牛仔裤。一种是异质组合。指把不同材质的事物组合在一起构成一个新整体, 即改变一个事物本来的材质而保持事物原有的面貌特征不变。例如东元免洗衣粉洗衣机广告。画面中一件T恤长满了仙人掌的刺。文案说你洗衣的方式决定了它将如何对你。潘婷洗发水广告, 一条肌肉发达的的胳膊竟然由乌黑亮丽的头发构成。产品的健发功能得到了展示。同样在中兴百货服饰广告不景气篇中将衣架和光片的人体透视, 将输液瓶和女性皮包拼贴组合在一起, 给人强烈的视觉震撼。后现代广告中图形拼贴手法不是简单地将多种形象罗列堆砌和东拼西凑, 而是具有卓越的创意, 画面元素与广告诉求目标相一致, 做到情与理的高度统一。它追求的是现实与想象, 意念与审美的完美结合, 将图形的表形功能的荒诞性和表意功能的一致性统一起来, 形成了以反常求正常, 以形象的不合理性求传播的合理性的效果。

(二) 巧妙解构

解构的实质是对原有结构的破坏与分解。美国学者哈桑对后现代文化艺术特征的第一个概括就是解构性, 并指出该特征是对既定模式或秩序的否定、颠覆。在后现代广告中, “解构”被演绎成为一种图形创意的表现方法。即将原有的形象解体, 在打破原来的结构关系的基础上重新进行排列组合。这是一种不增加新的视觉元素, 仅以原有形象要素的重新组合来创造新视觉形象的图形处理技巧。解构虽然使得广告信息体现出模糊性、间断性、散漫性、多元开放性的特点, 令人眼花缭乱。但是很明显, 后现代广告创意中的解构不是随心所欲任意妄为的胡乱拼凑, 而是具有高度重视内在结构因素和总体概念的特点, 重组之后所产生的崭新含义和出人意料的表现形式会产生令人惊奇的创意能量。TCL精鼎B商用电脑广告俄罗斯方块篇、魔方篇运用的就是解构的方法。广告把电脑键盘进行了分解, 重组成为人们非常熟悉的游戏工具俄罗斯方块、魔方的形状, 形象传达了工作就是游戏的主题。显然, 解构以再生的思维形态赋予了大家熟悉的事物全新的含义并揭示出其多方面的意义。

(三) 恣肆反讽

反讽, 又称反语, 为说话或写作时一种带有讽刺意味的语气或写作技巧。反讽最显著的特征即言非所指, 也就是一个陈述的实际内涵与它表面意义相互矛盾。反讽叙事表现并非后现代主义所独有, 但后现代反讽与传统美学的反讽有截然不同的艺术取向。美国后现代主义研究者哈桑认为后现代的反讽具有反讽多重性、散漫性、或然性、荒诞性。后现代反讽在广告中运用的结果使得广告呈现出一种荒诞、反叛、颠覆的特点。例如一则TOUGH牛仔裤的系列广告。画面中出现的是极为惨烈和血腥的场景。广告一:一个年轻人在高高的城楼一侧的大树上被施以绞刑, 标题是两个血红的大字“有罪”和惨白的一行字“他胆敢不和一个得艾滋病的朋友绝交”;广告二:一个青年在晦暗的监狱里被五花大绑, 标题依然是“有罪”, 罪行是“他居然每天都要回家陪父母吃饭”;广告三:一对青年男女即将被施以火刑, 一旁围观的男女老少面无表情, 标题是“五年来他们竟然只和对方一个人做过爱, 有罪。”广告意在宣传牛仔裤, 但是却避牛仔裤不谈, 大书特书“有罪”的一群及罪行种种, 广告真的认为这些年轻人有罪吗, 其实不然, 从这些年轻人面对酷刑不屈的表情中人们可以看到一种对内心信念坚守的情怀, 而这些年轻人愿意用生命来捍卫的情怀恰恰是当代的很多年轻人正在疏离、抛弃的东西。TOUGH到底想做什么?广告语“来自TOUGH的革命呐喊, 只为惊醒少数人。”让一切真相大白。有罪的恰恰是无罪的, 那些自以为迎合潮流的观念:金钱至上、虚伪是习惯、忠贞是文物、情欲至上才是一种罪.广告以反讽的方式极具震撼力地表达了自己的品牌主张品牌个性, 拓展了品牌的内涵, 对于目标受众无疑有着强大的吸引力, 也为人们呈现了一种别样的广告表现形式。无疑这样一种表现形式对于缓解受众的广告审美疲劳、迎合受众个性解放的心理追求是一剂良方。

三、结语

综上所述, 商业广告受到后现代思潮的影响, 形成了一种怪诞刺激颠覆的风格, 很能吸引受众的眼球, 然而后现代给广告带来的影响绝不只是正面的, 后现代广告一味地强调表现的突破范式, 将导致广告本末倒置, 成为消费者把玩的对象而背离广告的终极目标。广告表现要与时俱进, 推陈出新, 但是广告表现归根结底是为广告内容服务的, 这是广告人要恪守的准则。

摘要：后现代主义是对现代主义景象的怀疑, 它极端地排斥现代主义规定特性。后现代主义促使商业广告在表现技法方面打破了传统广告循规蹈矩的思维定势, 呈现出‘精神分裂式’的特征, 主要表现为大胆拼贴、巧妙解构、恣肆反讽。

关键词：后现代,广告形式,影响

参考文献

[1]朱立元主编, 当代文艺理论, 华东师范大学出版社, 2005年4月第二版第362页

[2]肖洁编著, 广告图形创意, 机械工业出版社, 2008年12月第1版第111页

[3]金定海编著, 广告创意学, 高等教育出版社, 2008年1月第1版第162页

商业形式 篇7

(一)结算任务风险

商业银行会不间断的进行一系列的经济交易,如办理结算任务,这一过程会出现一定的风险。商业汇票和银行汇票是商业银行的两大基础业务,也是风险存在最大之处。许多不法分子利用商业银行内部执行不规范,职员防范意识薄弱防范意识薄弱这一点,制造大量的伪造的票据,大量的投入到流通过程中去,在转让过程中造成银行贴现。如果商业银行的工作人员在票面金额、签章人等条项少有马虎,疏忽大意,会增加办理结算任务风险,让不法分子的阴谋得逞。

(二)职员风险

社会经济飞速发展,导致经济形势也愈加复杂,这样的现状加大了经济市场对会计人员的需求。因为我国这一方面的人才向来缺乏,导致商业银行在招聘过程中不得不降低标准。有些职员甚至是因为工作需要破格录取,使得商业银行内部的管理缺乏监管,职员专业技能和道德素质下降。使整个银行的运行水平下降,造成严重的职员风险。

(三)控制系统风险

现阶段,许多的商业银行都加强了对企业内部控制系统的建设和完善。然而,效果却不显著,控制系统的建设和完善在实行过程中存在着很多的绊脚石,银行运行过程中的许多环节依然落实不到位,仅仅是面子工程,纸上谈兵。这样的现象势必会加大商业银行的会计风险。再加上现阶段的商业银行的各个部门之间缺乏交流,导致在工作时互相缺乏合作和协调的能力,不能各司其职,这对建立完善的裤控制系统带来阻碍,给银行的运营与管理带来不便。一个商业银行内部没有完善的控制管理系统,必定会加大银行的运营风险,银行难以稳定运行。

(四)会计信息准确性以及计算机系统软件的风险

现在的是计算机信息化网络时代,会计信息依靠计算机的那一部分快速崛起,商业银行在会计领域这方面面临着转向,即传统的手工核算向计算机机器化核算转变。银行的许多业务直接在电脑上进行。网络平台为许多业务提供了方便快捷的处理方法。而且减少了出错率。但是,企业在转型过程中肯定会遇到一定的风险。网络是虚拟的世界,这使得许多不法分子通过计算机网络犯罪,导致民众对商业银行的信任度下降。给银行带来严重的运营风险。这一风险出现的本质原因就是银行的计算机系统不完善,会计信息失真。

(五)商业银行互联风险

为了应对金融危机,许多商业银行组织了商业联盟,也就是银联。银联能够加快商业银行的资金运转以及融合速度。大部分的商业银行都投入大量的人力财力到银联当中去,实现电子联行。然而,在网络上进行的一系列商业活动都存在着较大的风险。比如在电子跨行汇款,资金清算等方面有着较大的风险。联行业务职员可能因为没有适应新的工作形势而出现工作失误,在处理电子业务时错误的发送,或者遗漏发送项目,这会导致转账的时间延长,给不法分子提供了犯罪的机会,他们利用延迟时间,打时间差,通过内外串通作案,这样的犯罪很难被公安机关侦破。

二、商业银行会计风险防范建议

(一)加强对银行工作人员的技能和道德培训

商业银行需要把提高会计队伍素质作为企业发展的一项要义,任何一家企业都不能在缺乏人才资源的情况下生存,而且人才资源永远比现有的流动资产重要,特别是会计人才。银行的管理层要定期的安排会计培训课,进一步加强职员的职业技能教育和道德素质教育,只有会计工作人员的思想正确,才能保证其工作的质量和效率,提高银行整个的运行效率。

(二)注重内部控制制度的建设和完善

每个商业银行都有一套控制体系,但是不一定完善。所以,规避管理风险的最好方法就是加强银行薄弱环节的管理制度和规定,在每一个工作环节中都要做到责任落实到人,银行的决策者在制定规章制度时要对要对银行会计工作中的每一个工作环节进行深刻的研究和讨论。针对不同的业务,制定不同的应对措施。

(三)鼓励创新,推动会计信息系统进程

企业创新是发展与进步的灵魂,商业银行应该积极推进金融创新,鼓励职员对工作方式的创新,现阶段工作软件的更新周期缩短,商业银行在引进先进的软件方面也需要大量的资金,如果商业银行能自身的进行创新,肯定会取得更高的经济效益。除此之外,商业银行可以通过改善服务质量,增强竞争力来提高企业应对会计风险的能力。在处理业务的时候,要减少工作人员的随机性和灵活性,一切按照规章制度办事,以防一些职业道德素质不高的工作人员在办理业务时做手脚。此外,商业银行也可以通过购买保险的方式来减少会计风险。

(四)建立健全专门的监督体系

监督部门是商业银行工作效率和质量的保障。设立专门的监督部门,对银行的各个部门的工作进行合理的督促,商业银行外部的监督也不能忽视,要加强外部监督,企业外部的审计监督对银行的运营有着宏观的调控,对不法行为有着严格的约束作用。强化外部监督,提高会计信息的真实性有助于提高商业银行应对会计风险的能力,从而提高银行整体的运作效率。

摘要：随着我国经济快速的发展,我国的商业银行的发展也越来越快速,商业银行机构也随之迅速增多,商业银行的竞争也越来越大,这导致商业银行会计风险事件也越来越多,对于风险进行有效的防范是保证商业银行又好又快发展的基本保障。本文分析了我国商业银行会计风险表现形式和其银行会计风险成因,并提出了有关的防范对策。

关键词：商业银行,会计风险,对策

参考文献

[1]焦枰.浅析商业银行会计风险及防范措施[J].商场现代化,2014,31:238.

商业形式 篇8

鉴于火车站的建筑形式和商业实践非常具有代表性:在时间与空间的纵向层面上, 它贯穿了一个城市对现代建筑形式思考的历史、现在和未来等时期;在城市环境的横向层面上, 它跨越了历史保护旧城区、新城区和开发区等城市区域。因此, 本文针对高铁站商业综合体, 探究其基于城市空间文化的建筑形式创作实践。

一、城市商业综合体建筑设计的概述

1986年, 城市商业综合体这一模式诞生于巴黎拉德芳斯, 随后在纽约曼哈顿获得了进一步的发展, 并开始走向世界。该模式在整体布局方面较为完整, 在功能特色方面相对明显, 同时还具有资源共享的优点, 是现代城市各项功能得以实现的新型载体。

商业综合体是在城市综合体的基础上, 强调商业功能作为综合体各部分功能的核心, 有别于其他类型的城市建筑综合体。商业活动影响和占据着人们对城市的体验, 因此, 从城市的角度来说, 商业综合体的概念似乎能更准确地描述城市综合体的城市特征和空间体验。

商业价值和利益是商业综合体开发建设的主导因素, 而商业氛围和购物体验成为商业综合体空间和形态设计的要点, 这使商业综合体在业态构成、流线组织、空间设置上具有非常强烈的功能性以及形式的自主性, 往往会以非常自我的姿态出现, 而漠视其周围的城市空间和环境。因而, 如何使商业综合体与城市空间文化和环境良好地结合非常重要。

随着经济水平的日益提高, 城市商业综合体这一模式在我国东南沿海等地区获得了迅猛的发展, 形成了诸多城市商业中心。此类商业中心通常以大型购物中心为主体, 同时融入了餐饮、娱乐、办公等现代元素, 大多规模都在10万平方米以上, 是一种规模庞大、功能完备的城市商业综合体。在我国, 城市商业综合体已经有十多年的发展历史, 虽然在时间积累方面落后于许多国外城市, 但在一些项目建筑设计实践中积累了大量的、宝贵的经验, 并注重城市文化空间的营造, 形成了自身风格的建筑设计新趋势。

二、城市商业综合体的特征

商业综合体具有综合性、城市性和商业性三大特征。

综合性要求不仅体现在建筑类型的功能复合上, 也体现在城市空间的混合利用和全时性上, 是城市中心区健康发展的必要保证, 同时, 综合性也是城市商业开发和土地利用的合理方式, 为商业综合体这种建筑类型的存在与发展提供了依据。

城市是商业综合体空间意义的载体, 商业综合体的存在和发展都依赖于城市的开发和运作。商业综合体为当代城市提供了重要的公共空间和生活场所, 成为都市体验的核心环节。商业综合体由于其综合性通常被称为“建筑中的城市”, 以商业为主的不同类型的功能在其中复合, 具有城市的特征;而作为“城市中的建筑”, 商业综合体对城市空间环境和市民的生活也产生着重要影响。

商业性是商业综合体的主要特征。随着经济的发展和技术的进步, 城市已从以工业生产为核心的现代主义城市向以经济文化为核心的当代城市发展, 商业活动成为当代城市的核心, 成为城市公共活动的主要部分。作为根植于当代城市发展而产生的建筑类型, 商业综合体通过商业活动组织和联系不同的功能与活动, 为市民提供了丰富多彩的生活、休闲、娱乐和购物空间。

三、高铁站商业综合体建筑形式创作探究

1. 契合火车站商业建筑功能需求

(1) 形式结构的功能化集成

业态规划是高铁站商业综合体在建筑形式创作前重要的策略定位。主力业态以明显的独立形体拼接的形式进行组织, 其形式结构在视觉上均清晰地反映主营业态结构, 体现出功能的集成化, 给消费者清晰、简洁的空间功能暗示。如主要单店业态为百货商场、购物广场、电影超市和数码广场, 应分别对应4栋建筑。4栋建筑的业态虽然具有综合性, 但在形式和内容上相对独立, 联系性不强, 均能独立运转, 彼此之间没有连廊或连桥连接, 造型的基本体量质朴地反映了相对独立的功能关系。又如根据地块形状及规模设置各大主力店, 有利于不同消费群的互相转换, 做到人流的有效共享;室内步行街出入口通向候车大厅、城市道路及综合体内部。

(2) 商业空间品质的优化

高铁站商业综合体的设计应是人的商业行为场所的设计, 要具有更多的人情味, 追求空间的场所感、舒适性和品质, 形成独具特色的商业空间。高铁站商业综合体以多种形式进行组合, 使外部空间具有完善的商业步行街体系、与城市对接的车行系统、适宜的空间节点以及延续的城市空间。如内部的酒店、酒店式公寓及其他辅助功能建筑单体可以相对尺度较小;在场所中形成虚实对比, 建筑体量体现出长面围合、短面穿插的视觉效果。又如, 可以丰富围合场所的建筑体量, 裙房商业外铺环绕所有建筑, 在地块内形成功能上联系、空间上流动的综合城市空间;广场、绿地、花园点缀其中, 营造出较高的环境空间品质。

2. 传承城市文脉

当火车站商业建筑从建筑综合体逐步发展为城市综合体, 它便像一座真正的城市一样, 从几何学、技术学、社会学、生态学、经济学、文化等角度与城市空间文化相互影响。对城市文脉的传承是高铁站商业综合体融入城市的重要手段, 浸润着城市不可复制的地域文化色彩, 才能扎根于这座城市。城市建筑、街区、空间、交通、环境是文脉的具体语言, 是建筑及建筑群获得区域认同感的基础。一个城市的火车站随着城市发展分别位于旧城区、现代城区和发展新区, 其所表达的文脉结构是多维立体的, 在时间维度上具有纵向历时性——其尺度和风格随着时间跨度逐步演绎并体现出时间的痕迹;在空间维度上具有横向的共时性, 与具体的城市空间协调、共生。

(1) 尊重城市尺度

火车站商业综合体还担当城市职能, 其建筑形态支撑、构建城市形态结构, 其空间对接城市空间系统, 其尺度遵循城市尺度秩序。尊重城市的尺度表现为以一种相似的尺度插入街区, 进入城市的版图之中而非创造一种新的版图样式, 利用建筑形式、形态的变化配合既有周边建筑并共同优化城市空间。

(2) 协调城市风格

C·布罗林在《建筑与文脉》中提出的融入城市文脉的11种设计准则显示建筑或建筑群立面的风格形式、比例与尺度、方向性、体量及组织关系、街道的融合等都起到重要作用。火车站商业综合体通过协调周边的城市建筑风格、融入所在街区地块的同时创造出以和谐为前提的自我标志性, 来平衡城市风格与火车站商业综合体建筑形式特征的矛盾。

如地处城市新区的火车站商业综合体, 周边建筑均为现代风格。作为交通枢纽与商业地产结合的大型城市综合性建筑, 老火车站从属于旧街区建筑风格的策略不同, 要以簇群式布局组织功能, 在商圈中占据影响地位, 并需要一定的标志性。因此, 采用风格简约、时尚的建筑形式, 减少开窗面积, 成本低且效果好。

(3) 统领区域商圈

商业综合体是城市中心区域或其他区域的核心, 统领区域商圈, 以商业功能为主、集合其他相关功能, 以商业活动与购物体验为主要空间特征的一种城市建筑类型。因此, 高铁站商业综合体的建筑形式、规划结构的设计已升级为城市设计的层面, 其形式创作需要结合地域气候对综合体功能、营销模式、人群活动行为、城市空间、城市交通系统及区域规划进行综合定位。建筑形式创作中传统的功能对位关系被摒弃, 建筑形式和表皮成为独立的语言并配合多种媒介形式传达商业信息。

四、结语

在建筑创作中, 高铁站商业综合体要根据所在城市的具体自然、人文现状进行调整, 适应区域地理特性并充分借鉴、协调、利用所在城市的历史文化、建筑风格、尺度秩序等要素, 以合理的形式逻辑续写城市空间, 在追求标志性的同时更好地融入城市。

商业形式 篇9

文化具有鲜明的时代特色, 而数字化时代为科学与艺术、传统与现代的彼此交融提供了广阔的空间, 使数字化设计艺术得到了蓬勃发展。艺术设计的创新发展, 也是文化传承的一个过程, 民族性将会使其独具魅力。然而, 刚刚起步的中国商业动画广告还处于一种文化内涵的缺失中, 对西方设计理念、风格的“盲目拿来”, 使我们疏离了独特而优秀的民族传统文化, 在我们重塑民族性的过程中, 又出现了直接照搬和挪用。本文由对民间艺术如何与现代动画广告结合进行创新、如何与时代性结合提出自己的看法, 并结合实践案例, 来说明从传统入手, 以对本民族传统文化特有的理解方式去创造具有传统文化内涵和民族精神的设计语言。只有深植于中国传统文化的大地上, 深刻领会中国传统的“民族特性”。同时吸取外来的优秀设计理念及方法, 兼收并蓄、融会贯通, 才能创造出既有自己独特魅力、又鼎立于国际设计前沿的优秀作品。

一、皮影艺术造型风格与审美特征

1. 皮影艺术的造型风格

传统皮影人物造型上一般采用全侧面的表现方法, 它有几个明显的设计特点:首先, 在比例上皮影人物区别于真实人体比例, 头的比例大些, 一般为体高的五分之一或三分之一;手的比例较真实的小一些些, 臂长过膝;身体比实际人体细、瘦, 为了避免在亮幕上显得雍肿, 将身体比例做成上窄下宽, 面部五官, 眼睛大, 嘴巴小, 方能使人物炯炯有神。

人物面部设计, 正面角色的面部造型多为平长细眼、眼稍上吊, 鼻梁挺直, 嘴巴较小, 突出人物平和而富有气度的性格特征。一般除旦角外, 所有人物冠饰大幅度后移, 凸显额头, 这种变形夸张的处理手法, 使皮影人物造型倍加精干, 神采十足。传统皮影正面人物多用空脸法 (阳刻) , 反面人物多用实刻法 (阴刻) , 脸谱的色彩设计规律遵循传统五色、五德观, 一般为:黑忠、红烈、花勇、白奸、空 (阳) 正、实 (阴) 邪。

皮影人物的人体分解, 包括五大部分l2件, 即头、上躯干, 大小臂、手、大小腿等。这种分解规则并不是固定不变的, 在实际制作中可根据人物在剧中表演的需要进行增减。此外, 人物分解部位的连接点十分重要, 分解点就像人体各部位运动的轴点, 决定整个皮影人物的动作, 其中需要特别注重大小腿的连接点, 要事先准确找到连接中心点。动物造型分解为头、身、尾和四肢, 如虎、马、猪、犬之类。布景、道具及其它影件, 如案几、椅凳等, 以平面为主, 略带平行透视, 以求立体感。注重造型内部图案花纹的装饰效果。

2. 皮影艺术的审美特征

民间皮影艺术巧用点、线、面的构成, 将具有装饰、夸张的审美艺术进行概括提炼。在角色场景的造型方面具有平面化、戏剧化的显著特征。在色彩、雕凿等方面亦有着其独特的艺术魅力。概括起来可以有以下几点:

(1) 概括生动。皮影造型外简内繁, 外轮廓简洁概括, 内部镂刻注重图案造型的装饰性。人物的一些性格特点如善、恶、忠、奸等, 往往只通过几条线就交代得清清楚楚, 造型即提炼概括又生动灵活, 突出活灵活现的人物形象。

(2) 夸张有趣。皮影造型往往不追求物体的写实效果, 而是抓住人物的主要特征进行夸张处理, 使造型看起来特征鲜明、生动可爱, 造型特点上追求神似而非形似。

(3) 色彩艳丽。皮影在用色方面一般延用传统的五色观但色彩纯度较高, 红、黄、绿、青、黑等色彩对比强烈, 具有较强的视觉冲击力。

皮影艺术所独具的平面概括、夸张致趣以及戏剧化的造型审美特点, 为现代动画广告的造型设计提供了许多可供学习借鉴之处, 动画不同于其它类型的设计艺术, 不但要设计出栩栩如生的动画形象, 更加要求造型设计的概括生动, 以便于中期动作的绘制, 动画的趣味性又与皮影艺术的夸张有趣存在许多相通之处。数字化时代, 科技与现代设计理念的发展要求现代动画广告设计在继承传统的基础上, 进行改革创新, 使皮影艺术焕发新时代的设计美感, 从而为人们带来全新的艺术享受。

二、数字化时代商业动画广告设计中民间艺术形式的应用

民间艺术作为传统艺术的精华有着许多可供现代设计借鉴之处, 同时数字化技术的运用使这一想法变得更易实现。

1. 造型平面化

皮影的人物造型古朴典雅, 具有浓厚的民族气息, 同时具有平面化、卡通化、地域化的造型特点。这种平面性可运用到动画广告的设计中并为之确立与众不同的艺术风格。复杂的三维人体结构、建筑结构, 可以经过概括简化处理为平面的点线面结构, 以线勾画人物轮廓, 以面组合人、物结构, 以点连接轮廓线与结构面, 这种概括的、装饰化的平面造型质朴率真, 即承续了民族传统造型特点, 也具有现代动画造型设计凝练的构成规则。

2. 抽象个性化

皮影造型质朴单纯, 富于表现性。从整体上看, 其造型概括, 线条优美、生动有力, 且变化富于韵味和动势。在面部的处理上一般是额头较高、鼻梁挺直、点红小口、长眉细眼, 有的手部莲指修长, 有的直接以梯形概括。皮影的人物、道具、配景的各个部位, 常饰有不同的图案。花纹繁丽而不拖沓, 简练而不乏味, 令其独具个性。不但保留了传统的图案风格特点更加突出了现代动画造型中人物鲜明的个性化特征。

3. 图案符号化

动画造型要与众不同, 就要有自身独特的艺术特点。要想达到这一点, 可以从传统图案的符号化特征入手。做动画角色造型设计时, 怎样更好的运用传统的造型符号, 必须经过再三的推敲和研究, 从传统文化内涵出发, 对所要设计的角色结构、部位等加以夸张和取舍, 直到完全符合动画广告的主题与风格。比如皮影艺术中树的造型上, 从复杂的实物中提取概括造型元素, 进而对其进行图案化、符号化的设计处理, 有的松树以扇形概括, 对每组球形的松针直接简化为圆形, 赋予植物造型符号化的风格特点。

4. 色彩装饰化

皮影艺术具有很强的装饰性, 皮影艺术设色不追求固有色、光源色等理性用色思维, 更多的在于具有装饰意味的色彩情感表达, 动画广告设计即可借鉴这种装饰风格强烈的色彩处理手法既能突出影片的风题风格, 又能独辟蹊径, 令人耳目一新。如在动画场景色彩设计中, 除了日美动画广告设计追求三维逼真的油画式色彩和明暗光影的处理方法, 还可以吸取皮影艺术中中国传统五色观的色彩设计, 并在此基础上进行进一步地调整, 现代设计要求“以人为本”, 尽管传统色彩的鲜亮引人注目, 但动画广告属于短片性质, 也就是在时间上相对于单幅的画面表达的内容更多, 长时间高长色调容易引起人们的视觉疲劳, 因此在设计中对传统五色的色调进行调整, 可采用降低红黄绿等色彩纯度与明度, 以适宜长时间欣赏的中长色调做为动画广告短片的基本色

谈商业广告的视觉传达

王歆露 (渤海大学艺术与传媒学院2011级国画一班辽宁锦州121000)

摘要:从内容到形式, 最终广告都要达到视觉传达艺术性与效益性的统一。同样, 注重效益多一点的商业广告也要追求艺术效果, 这是前提, 如果不注重自身视觉传达艺术效应的体现, 让人不愿看或看了后味同嚼蜡, 那本身广告的艺术性不存在更不要说效益了, 也是不可能对受众产生任何预期效果的。因此, 现代商业广告设计师在掌握过硬、全面的技术手法的同时, 还必须拥有丰厚的艺术设计传播概念, 懂得为商品寻找合适的视觉传达媒介, 更好地帮助广告达到视觉传达的最终目的, 为优秀设计作品的问世画龙点睛、锦上添花。

关键词:传达媒介;艺术形式;视觉传达要素

从艺术高度讲商业广告可能不能称之为艺术品, 商业广告注重的是最终取得好的效益, 所以必要的艺术性表现形式为了更有利于商品视觉的传达, 以达到最终的目的。好的的商业广告在设计时, 从内容到形式都应该十分讲究, 能够抓住消费者的心理需求, 结合产品的特点进行视觉传达的设计, 宣传产品的同时是一场愉悦的艺术欣赏之旅, 这样消费者不仅了解了商品, 记住了商品, 也接受了商品。

首先, 在概念上具有创造性和表现力。

商业广告设计重点在于寻求传达媒介, 目的为了传播信息, 从这一个切入点出发去制定一系列的广告策划和营销战略。综合考察生产消费过程中的各个环节, 分析确定运用相应的艺术展现方式, 针对商品的突出个性, 从而找到该商业广告视觉传达设计的最佳突破口, 引起消费者感情上的共鸣并留下深刻的印象。

我国古代军事著作《孙子?势篇》中说:“凡战者, 以正合, 以奇胜。”谈到商业广告的视觉传达设计同样的道理, 要想设计好, 出奇制胜的招数、手段是整个销售必不可少的重要环节。比如商品与传播媒介巧妙的结合, 不论从视觉或意念寻求两者的共性与关联性, 这样一来设计本身就能够吸引消费者, 从而产生巨大的传播效果, 使消费者首先注意商品广告设计, 进而了解接受所宣传的商品。曾经有一个牙刷广告将停车场出入口升降栏的横杆置换成牙刷, 更妙的是随着升降栏的抬起落下, 牙刷柄变换着不同的角度, 正好凸显了该牙刷可随意改变角度的这一特性, 让观众感叹创意的绝妙。一场音乐会得海报设计巧妙地安排在公交车身上, 将公交车中部的联接部分变成手风琴的风箱, 既宣传音乐会, 又标示该公交车可以直达音乐会的地点。国外一则减肥广告更是绝妙的把一个能让人瞬间变瘦的哈哈镜放入闹市。钢琴培训招生宣传单就利用了学习琴者最为熟悉黑白键盘作为“信息条”以方便联系……这些商业广告巧妙的利用媒介特性进行设计, 赚取观者无数眼球的同时也取得了应有的效益。

另外, 和谐处理, 综合运用多种艺术形式, 也是商业广告设计艺术性与效益相结合的手法之一。

吸引消费者注意力的方式很多, 能够唤起消费者心理共鸣的方式包括从视觉上、听觉上甚至是嗅觉上。综合考虑视觉、听觉、嗅觉可以在有限的时间和空间内, 产生声色并茂, 音、像、味俱全的表现形式来表现商品特性, 当然也是需要在有效的运用形、色、声、光等不同设计元素的同时, 将其合理搭配出想要表达的艺术表现形式, 做到艺术特色与商品特性的巧妙结合, 给人以视觉、听觉上的美感, 取得良好的广告效果。反之如果不留心调, 即确立了中国风格的装饰色彩又兼顾了现代设计要求人性化的设计理念。

数字化时代, 现代广告设计已行至多元化路口。创意不足以及人文内涵的缺失, 造成现代中国商业动画广告设计的内涵浅薄、抄袭雷同、毫无特色。皮影等民间艺术历经千年的传承, 具有深厚的民众根基, 作为民族精神文化内涵的典型代表它为数字化时代中国广告设计应对西方强势文化挤压下的设计雷同、设计抄袭状态提供了一种可行性解决方案。要真正继承、发扬民间艺术和文化, 就要走进民间, 寻根溯源, 潜心梳理和分析民间艺术的文化内涵与美学价值, 并将其与现代设计理念融会贯通, 才能各元素的结合是否恰当, 就有可能达不到商业广告正常效应的效果。就像有一则“痔康片”广告, 各种山歌调唱、摇滚乐、中国传统歌曲、流行音乐等听觉形式元素来个大杂烩, 然后掏出一张视觉底牌“某某痔康片, 减去便血, 消肿止痛。”毫无美感可言并且不伦不类, 让消费者不知所云。

其次, 合理配置设计要素。

根据视觉规律合理安排广告的设计要素, 这是从画面出发以求更好地视觉效果, 其中最主要的是要合理进行版面编排设计。设计应该根据所商业广告的内容性质、媒介特点、消费者群体的不同, 综合分析考察研究, 突出重点, 主次分明, 将视觉要素进行有效的组合配置创造出极富个性的, 整体的视觉效果具有艺术性并且易让消费者接受, 更能将商品信息传达到位, 实现信息传达的最终目的。设计师在创作商业广告时还应该合理安排设计色彩、文字、图像, 合理运用对比与调和、对称与平衡、节奏与韵律以及留白等手段并通过空间、色彩、文字、图形之间的相互关系会建立起商业广告整体的均衡状态, 产生和谐的美感, 易于大众接受。

通常人的视觉都会有固定的流程, 根据视觉流程进行广告设计、画面安排, 可以有效抓住人的心理。这是很重要的一个视觉环节。视觉流程简答说就是第一印象、认识过程、得出结论的过程, 因此设计师就必须从总体的感知、局部的感知、最后的印象, 在这三个阶段的心理感知过程出发去找寻可以打动观者内心的视觉传达方式。首先确定视觉中心, 当我们注视画面时, 最容易引起注意的地方便是视线中心, 而视觉中心却不一定就是画面的中间上下等分的位置, 因为由于人们眼睛的错视, 所以正常看上去的视线中心点, 是略高于画面等分最中间位置的。视线中心就是画面最受注目的地方, 人们一眼就先注意它, 因此, 广告的主要内容包括商品重要特性、信息在设计时就常安排在这里以便消费者首先接受。视觉流程接下来通常是从左上角向右下角再至左下角移动, 同理广告画面也是如此。充分利用视线移动的流程规律, 进行视线的设计安排, 达到诱导消费者跟随广告设计的视觉流程去观看广告的目的, 从中心广告的主要内容开始依次观看下去。获取信息的同时也感受到设计师的匠心。另外广告设计可以利用人错觉, 指引着消费者视觉的流动方向。具体表现为把相同的基本形按由大到小的次序排列, 视线就会顺着画面的基本形由大向小的方向流动, 产生强烈的韵律感。同理商业广告设计中, 应适用此规律引导消费者的视线, 完成视觉信息接受反应流程, 艺术化形式的引导更能引起消费者的注意力。

虽然商业广告并非艺术品, 但其中所必要的艺术性能更有利于视觉的传达和表现, 从而使商业广告产生良好的效果, 成功的商业广告在设计时, 无论是内容还是形式, 都应该十分讲究, 有机巧妙地结合为了最终艺术性与效益统一的目的。过程中需考虑消费者心理, 努力去迎合消费者的内心需求, 获取信息的同时给欣赏者带来愉悦的艺术体验, 消费者才会对产品产生性情, 从内心里上接受该产品。

参考文献:

[1]何洁.广告视觉与传达.北京:中国轻工业出版社, 2003.[2]舒咏平.广告传播学.武汉:武汉大学出版社, 2006.

将其弘扬光大, 还原广告设计的人文精神, 为数字化时代动画广告设计的发展推开这扇尘封已久的民间传统之门。

摘要：数字化时代, 信息科技的飞速发展和媒体技术的不断进步, 给广告带来了具大的发展动力, 数字动画技术与广告的结合, 逐渐成为深受大众欢迎的文化传播和广告表现形式。本文以皮影艺术为研究对象, 并结合数字化技术与现代动画广告设计理念, 探讨数字化时代, 如何结合运用皮影艺术对动画广告的设计方法进行创新, 体现出广告的文化内涵, 改变当前中国商业动画广告平庸及发展滞后的现状, 从而在全球化浪潮中增强中国动画广告的市场竞争力。

关键词：数字化时代,民间艺术,动画广告

参考文献

[1]丁邦清, 程学宁.广告创意—从抽象到具象的形象思维[M].湖南:中南大学出版社, 2003.

[2]刘秩, 张谈.中国新时期动漫产业与动漫营销[M].北京:中国戏剧出版社, 2005.

[3]王菊生.造型艺术原理[M].哈尔滨:黑龙江美术出版社, 2003.