关键性障碍（共3篇）
关键性障碍 篇1
新旧媒体融合是传媒领域未来发展的一个重要趋势。积极贯彻中央新旧媒体融合发展号召。在此过程中我们需要对其新旧媒体融合面临的关键性障碍,进而着力研究新旧媒体进行创新,促进新旧媒体的进一步的创新。
1 新旧媒体整合中的关键性障碍
1.1 新旧媒体的不同文化取向
1.1.1 以内容为核心的封闭传播系统
传统媒体传播系统是以内容为主封闭系统[1]。传统媒体采取的点对面的信息传播形式,难以有效满足个性化需求。传统媒体系统具有一定的封闭性,由此也无法有效的检查自身产品质量,导致媒体缺乏较强变革动力。传统媒体原有的运行体系限制了传统媒体的视野,所提供信息的真实性也只是局部的。而新媒体具有多角度、多来源的特点,最大限度的拓展了媒体人的视野。传统媒体的表现形式已经固化,限制了传播内容价值的发掘。传统媒体更加重视产品的核心价值以及有形产品,对于期望、附加以及潜在产品往往被忽视,所以产品的用户体验以及衍生价值无法得到挖掘。
1.1.2 集权文化
传统媒体更多是以自我为中心,属于一项重要的大众传播主体。基于此,传统媒体自身的文化体现为集权文化。传统媒体具有极高的门槛,由此行业的集权性则非常强,从某种角度上讲,封闭性以及集权性保障了行业的水准,进一步的巩固了行业高高在上的地位。此外,传统媒体产品的生产也具有一定的集权性,新闻的采集、编辑、传播等活动都是有媒体专人完成,受众的反馈作用并不大。传统的媒体思维认为,专业媒体人控制新闻工作,可以有效保障新闻产品的质量。
1.2 新老用户的不同文化偏向
1.2.1 老年人受众文化
在使用媒体方面,老年人比较被动,他们仍然属于“受众”文化。老年人具备更为稳定的观看行为。老年人经历了电视的发展,受到电视的影响较大。对于电视发布的信息,老年人更加相信。因为固有的收视习惯以及生活状态,老年人更加愿意一家人共同收看一个节目,一起讨论。通过观看电视,不仅可以保持老年人的社会联系,同时还可以保持和家人的联系。此外,由于时代的因素,报纸和广播等传播媒体,老年人同样具有较强的依赖性。而少数老年人已经开始尝试上网,但是他们无法及时更新技术的应用,应用规模、范围都具有一定的局限性。
1.2.2 年轻人用户文化
新媒体真正的用户为年轻人。就年轻用户而言,他们已经实现了新旧媒体的转化,“90后”“00后”很多是网络原住民。在此过程中形成了反传统、反权威思维,他们对媒体的内容和形式提出了更为苛刻的要求。他们突破了原有的媒体使用习惯,手机已经取代了报纸、电视等媒体形式,而“考拉FM”等广播则取代了广播市场。对于年轻人而言,媒体内容和信息并非是用于欣赏的,更是用于批判的。新媒体环境下,年轻人自己制作文化,推动新媒体的发展。年轻用户需求更加个性、多元,唯有新媒体才可以充分满足。媒体对年轻人而言只是一种功能,媒体内容以及供应商只能通过功能来吸引用户。同时面对主流价值观,年轻人则保持一种批判的眼光。
2 新旧媒体整合中的创新
2.1 转变传统思想,着力吸引用户参与
在互联网、大数据时代下,如果媒体依旧沿用以往的体制以及思维模式必将被淘汰,所以我们努力的转变过去固有的思维,积极地进行创新。互联网环境下的思维为一体化下对话思维、服务思维以及引导思维。互联网思维不再局限于内容,数据、途径、平台和内容同等重要。互联网环境下最为主要的是用户体验,也就是说利用先进的互联网技术同用户之间进行朋友形式的联系,全面提升用户的参与感。较之传统媒体,互联网的中心为用户,着力为用户提供高效、互动的信息。用户的收视习惯在发生着改变,朝着高清化、平台化、互动化方向转变,用户参与度逐步提升,表现形式更加多样化,而这些也颠覆了电视人的传统思维。当前,从渗透率以及使用时间方面进行分析,手机已经远远超出了电视以及PC客户端,同时伴随Wi-Fi、移动数据的快速发展,这一转变会更加明显。此外,综合节目在浏览量逐步上升。舆情逐步表现出小众化、个性化的特点。对此,我们在电视传媒中引进社交媒体,使电视具有随时随地讨论分享的功能,可以方便观众快速的找到自己感兴趣的节目。观众可以一边观赏、一边分享。对此很多电视台做出了创新,比如东方卫视的《极限挑战》,这一节目不再是传统的电视节目,观众互动成为了节目的亮点之一,提高了观众和网民的互动性。新闻整合创新的重要趋势为碎片化、互动化、民生化,重在娱乐性、互动性、服务性等。新闻产品必须从制作的各个环节提高同网民之间的互动性。
2.2 转变以往的媒体传播程序,利用大数据创建用户需求
新闻的整合必须更加重视社会热点、吸收民意、受众面积等。在互联网环境下,为了实现主流思想同百姓的民意更加有效的传播,需要积极的寻找二者的平衡点,从而达到共鸣的效果。通过自媒体、算法的内容开发形式,将传统的传播流程进行彻底的转变。搜索各种平台以及渠道,对用户的需求进行深层次的分析,并根据这些分析定制出个性化的媒体产品。信息推荐则是以个性信息需求为基础的,利用智能化分析,结合用户需求,为用户提供的个性化信息[2]。比如,辽宁卫视午间日播节目《说天下》,该节目的编辑切实遵循新闻的关注度高、贴近社会、热议量高的原则,对新浪、网易等门户网站的新闻进行整合,同时主持人杨悦,蝈蝈对相关话题和新闻进行了或幽默、或辛辣、或调皮的点评,为用户推送各类资讯、时评等信息。大数据时代下,电视人必须结合观众的需求,同时尽量的创造需求,由此不断提高媒体产品以及服务的质量、有效性。长久以来电视栏目的创新一直没有取得良好的效果,主要是因为依然沿用过去电视思维,所以新时代下,电视人必须切实扭转以往陈旧的观念,以大数据为基础,着力打造新的电视节目。新旧媒体必须着力进行整合,实现信息共享,进行信息的升级和聚合,由此提供更加良好的用户体验。
2.3 充分发挥媒体整合传播优势,积极创新应用模式
媒体整合传播具有时效性、互动性、立体性、广泛性等优势。传媒自身最为核心的价值为传播信息所具有的价值。所以无论是新旧媒体,必须重视传播内容,否则媒体也就迷失了发展方向,所以媒体必须着力研究为用户提供更具深度、个性、价值的内容。凤凰新闻《大事件》、腾讯新闻的《今日话题》等栏目之所以可以吸引更多的观众主要是内容取胜。与此同时,我们还需要积极应用各项技术。采取多项传播,充分发挥媒体融合优势。在当前的环境下,媒体人需要通过各项新技术,加强对大数据的分析,着力对网络新闻阅读,用户反馈等分析,定制个性化的新闻。电视人需要根据网络传播规律以及网友观看习惯对内容进行修改。同时将媒体产品锁定年轻人,年轻人更加乐于信息的分享,着力定制个性化信息,进而实现媒体的商业价值。我们需要积极的挖掘新闻的深度,积极的进行数据分析,利用大数据、云计算、互联网等技术,充分应用于电视生产、分配交换等各个环节工作。而城市电视台自身具备接地气、地域文化的优势,所以必须积极的利用网络等新媒体进行整合传播,使这一优势得以充分发挥。
3 结束语
综上,新旧媒体交替的阶段,文化隔阂还会存在较长一段时间,传统媒体必须积极应对新媒体的挑战,采取积极措施,着力突破新旧媒体整合中关键性障碍,努力进行创新,推动传统媒体的发展,使其重新焕发生机,赢得更加理想的运营效益。
参考文献
[1]金莉萍.全媒体时代新闻融合传播创新策略[J].中国广播电视学刊,2015(12):64-67.
[2]张爱华,祝笛.推进新老媒体融合发展的几点思考[J].艺海,2015(12):53-56.
关键性障碍 篇2
一、透析：供货价格的决定因素
1、从产品的角度来讲，供货价格是由产品成本决定的吗？不是！厂商之间的供求关系决定着产品的分销价格，物以稀为贵就是这个道理，稀就是紧缺、供不应求！供不应求，产品的分销价格必然高；反之，如果是在营销过程中产品处于供过于求的状态，产品自然卖不出一个好的价格，产品的分销价格自然就低了，有时甚至是低于产品成本，这就是为什么有些企业会亏本的原因。
2、从渠道角度而言，供货价格是由买方规模大小决定的吗？不是！有些厂家为了吸引或笼络规模大的经销商，在合作时往往给对方一个较低的供货价格，笔者认为这种做法欠妥。因为有些经销商虽然规模小，但他却很专业，在供应链上他就可能会处于一级商的位置。所以，买方在产品销售链上所处的级别决定了我们对他的供货价格。这就要求厂家要对处于同一渠道级别的经销商制定同一供货价格。
3、从下游分销商的角度而言，供货价格是由它的上游供应商决定的吗？不是，供货价格是由厂家决定的。也就是说，厂商合作时，厂家除了要明确对一级商的供货价格之外，还要对各级分销商的二次销售价格作出的指导甚至规定，做到厂家让他卖什么价他就卖什么价；而不是他想卖什么价就卖什么价。
二、依据：谁在影响价格高低？
1、企业品牌：知名品牌企业的产品，定价时就可以把无形资产加到价格里；反过来，如果企业名不见经传，定个高价不会有人接受。比如,同是0.25g*20s的阿莫西林,哈药总厂、白云山总厂对经销商的供货价都在3.1元（对一级商的供货价格，下同）以上；而河北华威的只能卖2.4元；重庆科瑞只能卖2.05元；差距很大的原因主在于企业品牌的含金量不一样；
2、生产工艺：假如产品的核心技术始终领先，不能复制，就可以定为高价；假如是一般的仿制产品，定价时就不要考虑技术的价值，
比如同是六味地黄丸，但水蜜丸、浓缩丸供货价格就大不一样；
3、行业地位：行业领导者可以更为主观的考虑产品的市场定价；行业的追随者必须和领导者进行比较。比如，宛西制药是生产六味地黄丸的领军企业，同样是200s浓缩型的六味地黄丸，他的供货价可以定到9元，宜昌民康的只能定价为6.5元；黄山天目的又只能卖到4.5元；
4、营销目标：产品投资是短线行为还是长久经营，是紧紧跟随领头者还是做行业垄断者？这些都影响产品的价格策略；
5、各项成本：生产成本、包装成本、广告、促销费用、人员工资等成本的高低是决定价格高低的关键；
6、促销力度：广告促销等相关力度大，定价可略高一些.经销商们都非常清楚：好卖的（有促销的）产品不赚钱（供货价格高，没利润空间），赚钱（供货价格低，利润空间大）的品种不好卖（因为没有促销等相关投入）；
7、营销方式：大包方式，底价；代理制：低价；如果是采用多层级总经销模式，应定低价以确保各级利润空间；如果是终端直营可定高价；
8、竞争对手：在产品同质化现象严重的领域，企业定价不得不参考主要竞争对手的价格。比如，关于0.125g*10s的头孢氨苄胶囊，在进军湖北市场时，“广州白云山”供货定价为1.8元/盒以后，“广州侨光”马上跟进，定价为1.7元/盒；
关键性障碍 篇3
病毒性病繁殖障碍性疾病是最主要的原因, 主要有猪繁殖与呼吸综合征, 狂犬病毒、乙型脑炎病毒、猪细小病毒、猪瘟病毒、猪圆环病病毒、脑心肌炎病毒、猪肠道病毒、流行性感冒病毒、猪巨细胞病毒等, 目前危害最大的是:繁殖与呼吸综合征、伪狂犬病、细小病毒、乙型脑炎、猪瘟和猪圆环病毒病等6种。
定期进行病毒性繁殖障碍性疫病免疫抗体水平检测, 有计划地进行免疫是预防和控制猪繁殖障碍性传染病发生的关键措施。猪场应制定科学合理的免疫程序, 根据当地疫病流行种类和流行特征, 猪场的生产特点, 猪的日龄, 各种疫苗的特性, 母源和苗源抗体的消长规律, 合理制定预防接种次数、剂量、时间间隔等, 并根据监测结果及时调整免疫程序。对种猪场和规模化猪场, 强制免疫的有口蹄疫、猪瘟和猪繁殖与呼吸综合征;必须免疫的有猪伪狂犬病、细小病毒病、乙型脑炎、猪链球菌病等。免疫密度常年保持在100%, 免疫抗体有效合格率均在70%以上。