新闻传媒管理市场经济

新闻传媒管理市场经济（精选6篇）

新闻传媒管理市场经济 篇1

在市场经济条件影响下, 我国新闻传媒管理的难度越来越大, 目前的管理工作还比较单一, 生产者与消费者成为市场的主要交易对象, 新闻传媒在市场中不能有效的改变发展方向, 所以就要制定最新的管理模式, 使传媒工作者能够转变观念, 重新认识新闻事业的逐步发展。

1 市场经济下新闻传媒管理思路

1.1 科学管理新闻传媒

处理好管理与创新之间的关系对整个新闻传媒的发展有重要的作用, 对新闻传媒人员在活动与行为中进行有效的约束, 不仅使整个管理具有规范性, 而且也能使新闻传媒管理者在工作中更加系统、全面化。在传媒工作实践中, 将旧的管理规范进行创新, 从而形成具有时代特色的管理模式。因为在市场经济不断发展的今天, 只有不断创新才能跟上时代发展的脚步, 才能最大限度的实现新闻传媒的发展。还要处理好管理者与被管理者之间的关系, 他们之间具有一定的紧密联系, 新闻管理者在具体工作中, 利用有效的措施激发被管理者完成工作基本任务, 使被管理者能够在工作中发挥创新意识, 从而保证新闻传媒事业的稳定发展[1]。

1.2 综合管理新闻传媒

新闻传媒的管理环节比较多、内容复杂, 是一项比较重大的管理任务。所以管理者就要对整个新闻具有积极意识, 对新闻管理实现全方位的管理。要树立协调、统一的思想意识, 我国传媒业在发展上只是对本部门的管理职权进行负责, 对其它部门产生抵触情绪, 为了促进新闻传媒的良好发展, 应在管理方式上保持一致, 相互协调。还要确保管理人员的综合意识, 新闻传媒管理人需要一个独立的部门进行管理, 这样才能实现传媒行业的规范化。目前我国新闻传媒管理与国家政策不一致, 没有适应市场的需要, 所以新闻传媒管理者就应完善自身综合素质, 提升市场竞争力。

2 市场经济下新闻传媒管理对策

2.1 新闻传媒的舆论机构

如今在社会信息发达的时代, 新闻传媒在传达信息上形成了一定的社会舆论, 这种信息无论是消极的还是积极的, 都体现新闻传媒发挥的巨大作用, 所以在新闻传媒管理中, 就要突出舆论机构发挥的作用[2]。在新闻传媒管理过程中, 为了使舆论在社会中达到导向作用和更好的舆论效果, 在新闻信息传播过程中, 就要对传播形式进行适当的控制。对于积极的社会信息, 新闻传媒可以将信息通过各种渠道进行传播, 使社会以及人们群众能够形成正确的、积极的舆论思想, 例如我国抗战胜利70周年纪念日, 这种积极舆论就要通过各种传媒迅速传播给大众, 充分发挥社会各个组织信息传递快、范围广的优势, 使人们能够重视起我国在抗战胜利中的伟大荣誉。对于比较消极的或是已经危害到国家、人民利益的信息, 新闻媒介在传播上就要分散人们的注意力, 或是利用比较大的积极信息盖过消极信息的影响。例如最近我国天津发生的大规模爆炸事件, 它的报道在一定程度上引起了人们对国家的不满、对社会的恐慌现象, 所以在发生期间, 就要大范围的引导正确舆论, 使人们能够很快忘掉灾难所带来的消极状态。

2.2 新闻传媒的受众群体

新闻传媒的工作人员在传媒发展中, 要勇于发现时代的基本规律, 创新最新的管理模式, 使新闻传媒能够与社会发展相一致。新闻传媒的有效发展离不开群众的大力支持, 虽然新闻传媒的工作人员能够改变传播信息的主要内容, 但人民群众影响了整个信息传播的价值。所以新闻传媒在传播信息时, 要考虑到人们群众的思想观念, 无条件的将人民群众的利益放在首位。新闻传播的工作人员在进行信息传播时, 要实现传媒的有效性, 以传播活动为主体, 充分考虑到社会受众的实际需要, 并对传播活动制定针对性比较强的方案。新闻传媒的管理者为了实现新闻在传播中的价值、引导正确的社会舆论, 在实际生活中, 就要实现信息在传播中的实效性。管理者可以将报道方式有效的进行创新, 从而提高信息的传播速度和处理能力, 管理者还可以改变新闻传播的路径, 使新闻的传播质量与影响效率能够在进行社会舆论中有效的引导, 从而使受众满足对现实生活的需要。

2.3 新闻传媒的市场机制

要想使新闻在信息传播上能够正常运行, 新闻传媒就不能脱离市场经济体制的运作。为了使自身形成较高的地位, 就要遵守市场经济的基本规则, 跟上市场经济的发展速度[3]。所以新闻管理者在工作过程中, 就要及时掌握市场的真正意义, 并在这种标准引导下进行社会的公平竞争, 占领在市场上的有利地位, 从而实现经济的最大利益化。对于新闻传媒管理者本身, 为了使新闻传媒能够在市场上正常运行, 实现产品的最大利益化, 首先就要进行资金投入, 然后利用广告进行宣传, 根据人们的实际需要发展传媒产品, 这样才能获得广大人民群众的支持, 实现新闻传媒的价值和产品的最大利益化,

2.4 新闻传媒的管理队伍

在新闻传媒管理中, 一个优秀的管理队伍在专业素质以及技能上直接影响了整个新闻的传播效果, 所以建立一批优秀的素质管理人才成为传媒中的重点。首先制定严格的管理制度, 建立相关的组织机构, 以专业的管理人才为单位, 保证决策方式的正常运行。而且建立人员培训活动, 利用讲座、演讲以及交流等形式提高管理人员的综合素质。然后完善考核制度, 竞争制度以及激励制度, 严格的考核制度能够引进一批优秀的管理人才, 竞争制度与激励制度能够促进管理人员在工作中发挥创新能力并具有积极主动性。还要鼓励管理人员从最基本的工作做起, 使他们能够在实践中实现管理能力。最后鼓励管理人员在实践中发挥创新能力, 使他们能够在工作中富有活力, 并实现新闻传媒的更快发展。

3 结论

新闻传媒的管理过程是一项比较复杂的工作, 所以管理者就要有积极的思想意识和综合的管理能力。在市场竞争中, 具有综合能力的管理人才才能实现企业的最大利益化, 所以对于新闻传媒的管理者也要进行多方面的能力培养。在管理工作中, 新闻管理者不仅要实现规范的管理程序, 还要在实践中不断发挥创新意识, 同时借鉴管理中的有效方法, 将自身经验和创新意识运用到日常管理工作中, 使新闻传媒工作得到最佳的效果。只有这样, 在市场经济发展的影响下, 新闻传媒的管理工作才能实现我国在信息时代中的发展需要。

摘要：在市场经济影响下, 新闻传媒管理工作成为我国信息行业发展的主要问题, 要实现传媒管理的时代性, 就要制定符合我国现代发展的新型管理模式。本文针对市场经济下新闻传媒的管理思路并提出了有效的解决对策。

关键词：市场经济,新闻传媒,管理

参考文献

[1]王昆鹏.基于市场经济下的新闻传媒管理[J].中国传媒科技, 2013 (24) :46.

[2]王晓伟.市场经济条件下新闻传媒的管理分析[J].生产力研究, 2014 (1) :153-155.

新闻传媒管理市场经济 篇2

一、写作要求：

（1）字数要求至少2500字，内容要求语言精练、通顺，内容新颖，层次清楚，格式正确，结构完整。

（2）避免抄袭现象：①整段抄、整篇抄 ②移花接木 ③冒名顶替 ④直接从网上下载⑤雷同现象。

（3）如果发现抄袭或雷同，成绩60分以下。

二、论文撰写的步骤：

1、查阅有关资料：查过刊、查现刊或者网上查阅

2、写作：课程论文包含(1)封面(2)摘要（3）关键词（4）正文（5）参考文献五个部分。

正文包括：1 引言 2 论文正文主要内容 3 结论或问题分析、展望等

五、论文格式要求

论文封面[统一要求]

论文题目 [宋体，三号，加粗，居中，不宜超过20字]

学号[黑体，小四号，居中] 姓名[楷体_GB2312，小四号，居中]

[空一行]

摘要 [黑体,五号,加粗，缩进两个字]：本文介绍了……..的种类、现状等，对…………有意义。×××××××××××××××××××××××。[摘要内容为宋体, 五号, 200汉字左右]

[空一行]

关键词[黑体,五号,加粗，缩进两个字]：×××，×××，×××[宋体, 五号,数量一般不超过4个。每一个关键词之间用逗号隔开，最后一个关键词后不用标点符号]

[空两行]

正文[宋体,小四或五号]

参考文献[楷体；五号]

新闻传媒管理市场经济 篇3

关键词：新闻传媒,传媒市场化,现状,发展趋势

日常生活中, 新闻传媒是信息传递的重要载体, 从原来的杂志、报纸、电视、广播, 到现在的互联网、电脑、手机, 它对人们生活的影响力越来越大。近些年来, 互联网技术的不断发展, 传统的杂志、报纸等新闻传媒方式遇到了极大的挑战, 很多人认为它们会逐渐被替代, 可现实并没有, 这说明它们还有自己的受众, 有它们存在的价值。相信随着人们对信息需求量的不断增大, 新闻传媒将不断改革更新, 信息传播方式也将更加多元化。

1 新闻传媒的发展现状

随着信息技术的不断发展, 新闻传媒的媒介不断更新, 传播的信息也不断丰富, 附着于新闻传媒的相关产业也取得了很大的成功。手机、电脑、微信、微博等都是新闻传媒不断发展进步的产物。网络已经成为人们生活不可或缺的一部分, 它拉近了人们之间的距离, 各个国家的语言、文化交流也更加频繁, 全球化趋势更加明显。传媒业也逐步转向于传播范围更广、影响力更大的互联网, 淘宝每年“双十一”成交额几秒钟就可以破千万上亿便是很好的例证。

新闻传媒不断发展走到今天, 它始终对人们生活有很大的引导作用, 始终为人民服务。报纸、广播、杂志、电视, 它们无一例外都能够及时宣传国家政策, 对国内外的重大事件进行报道, 是党和政府对外宣传的最直接声音, 最能够反映基层人民的要求和意愿。

在新闻传媒繁荣发展的背后, 有一个问题也越来越引起人们的注意——社会公信力。近些年来, 虚假新闻频频发生, 使人们对传媒的信任度下降。据相关调查, 有90% 以上的民众对传媒宣传的信息或多或少有些怀疑, 仅有2% 完全相信传媒传播的信息, 这充分说明了新闻传媒在人们心目中公信度的下降程度。新闻要想发挥舆论引导作用, 必须要有足够的公信力, 如果人们对新闻媒体信任度下降, 传媒就会失去受众, 进而失去市场。

2 新闻传媒的发展趋势

2.1 多元化

新闻传媒传播的方式将多元化, 短时间内仍将是多种传播媒介共存, 待其发展到一定的阶段, 传播方式将趋于统一, 所有的媒介功能通过一种方式就能完成。比如人们用的手机, 刚出来的时候只能发短信、打电话, 可发展到今天, 它还能上网、聊天、照相、作汽车导航, 并且原来的短信功能也逐渐被QQ、微信等取代, 众多新闻传媒介质的功能都可以通过手机实现。另外, 新闻传媒带来的广告业传播的方式也将更多样化, 广告信息量不断加大, 产生的利润也将越来越高。

2.2 知性化

人们每天通过各种渠道会获得很大的信息量, 其中有内容简单、影响力不大、一会就忘的, 也有意义远大、内涵丰富的, 对于后者, 人们如果只是简单地了解信息本身, 显然不能满足他们的需求, 因为他们对这种信息有更高的、更深的需求欲望。随着人们生活的不断理性化, 他们对信息的接受不只是单纯地了解信息本身, 而是希望了解到更深、更彻底、更有价值的信息, 比如一种观点、一种思想。知识是无形的, 它不仅是财富、力量, 更是一种精神资源, 它与机器、土地等有形资本一样能够作为企业发展的重要战略资源。未来, 新闻传媒的发展将更加知识化、专业化, 给人们带来有价值的知识化信息, 尤其是在经济新闻领域, 人们获取信息和知识更趋向于专业化、知性化。

2.3 人性化

新闻传媒承担着为人们传播信息的重任, 随着人们生活水平的不断提高, 对信息需求量的不断增大, 对信息传播的速度要求也越来越高, 为了满足人们的这些需求, 新闻传媒技术也将不断发展, 传播的内容将更加丰富, 更贴近和深入人们的日常生活, 人们可以随时随地了解到自己想要知道的相关信息, 当然, 人们也将越来越离不开新闻传媒的媒介。

2.4 全球化

新闻传媒全球化的趋势是不可避免的, 全球化可以使企业更好地组合社会上的优质资源和生产要素, 而不是只把眼光放在自己的国家和地区, 最终企业人才、服务、生产、销售等都将全球化。从目前来看, 新闻传媒全球化主要有跨国并购和绿地投资两种路径。我国的传媒业也必须有全球化的战略, 要敢于接受全球竞争, 这样才能将我们国家更好地展现给世界, 让他们更好地了解中国。值得注意的是, 在全球化的过程中, 新闻传媒企业一定要坚守国内的市场和资源, 借助相关高新技术, 并充分利用本国的相关资源, 这样才能使自己的新闻具有独特的民族特色。在进入别的国家和地区之后, 一定要尊重当地的风俗文化, 遵守相关法律法规, 按照当地民众的需求发展新闻传媒事业, 这样才能打造具有国际竞争力的全球化新闻传媒事业。

综上所述, 随着科学技术的不断发展, 新闻传媒已经深入并改变着人们的日常生活, 新闻传媒传播的范围将更加广泛, 更趋向于多元化、知性化、人性化、全球化, 从而更好地满足人们对信息的需求。

参考文献

[1]张金海, 梅明丽.世界十大传媒集团产业发展报告[M].武汉:武汉大学出版社, 2007:13-14.

[2]James M.Kouzes, Barry Z.Posner.Credibility:How Ieaders gain and lose it.why people demand it.Lated[J].San Francisco:Josey-Bass Pubishers, 2009:1-2.

[3]周伟.媒体前尚报告——一个行业的变革全景和未来走向[M].北京:光明日报出版社, 2002:193-194.

新闻传媒管理市场经济 篇4

一、危机及危机管理的含义

危机, 是指在事先毫无征兆的情况下, 社会组织遭遇突如其来的打击, 由于整个事件具有高度的不确定性, 并且在短时间内聚集了大量的能量进而危及组织的生存发展。由于依据的标准不同, 危机的种类也不同。危机既可分为针对社会制度基本结构的危机和针对具体行为规范的危机, 也可分为自然与社会危机。不同程度地威胁到社会秩序和基本价值体系的稳定, 诸如战争、自然灾害、事故灾难、经济危机以及某些重大社会安全事件等, 都是危机的表现形式之一。各种危机事件具备很多特征, 具体表现在以下几个方面:突发性、危机难以预测、危害性严重、舆论关注度高等。

危机管理属于管理科学的范畴, 它是为了应对突如其来的危机事件, 消除或化解由此引发的毁灭性损失而预先设立的防范应对及善后机制。其实质就是危机沟通管理, 通过沟通可以得到公众的理解和支持, 为防止和控制危机事件的恶化, 采取有效措施使其转危为安。

危机管理机制的建立, 对于个人、企业以及整个国家和民族是非常重要的。原因何在?危机就如生老病死一样, 人们必须要以现实的态度面对它, 迎接它的挑战, 通过一次次地应对危机, 总结经验、寻求契机, 从而求得生存和发展。

二、新闻传媒的基本作用及基本原则

新闻传媒对人类、对社会生活究竟能够发挥哪些作用, 产生什么影响呢? 1948年, 美国政治学者哈罗德·拉斯维尔作为现代传播学的奠基人, 在其《社会传播与结构》一书中指出大众媒介三个方面的社会功能:监视环境、联系社会和传递文化。在拉斯维尔的基础上, 美国社会学家赖特又提出了娱乐这第四个功能, 从而使这四大功能理论在西方社会主流思想中占据主导地位。而前苏联新闻学家普罗霍夫主张大众媒介具有三个功能:思想功能、直接组织功能、文化娱乐功能。在国内, 何梓华在其主编的《新闻理论教程》中将大众媒介的功能归结为报道新闻、引导舆论、传播知识、提供娱乐、刊播广告。而李良荣则主张, 大众媒介的功能集中表现为情况的沟通、宣传提供的信息、舆论监督与知识传播、提供娱乐、为企业赚得利润这五个方面。

新闻传媒有责任、有义务, 客观、公正、透明、及时地将信息予以披露, 正确地引导舆论导向, 保证信息的公开化和透明度, 使公众全方位地了解事件的真相。因此, 客观、真实、公开、 及时是新闻传媒必须要坚守的原则, 任何带有倾向性的、有所保留的信息披露都是不真实、不公正的, 甚至被认为是带有欺骗性的。首先, 新闻传媒中所讲的客观, 是相对于传播主体来说的一种客观, 对于传播主体而言, 存在于传播主体之外的一切事物都是客观的。因此, 所谓新闻报道的客观性是指传播主体不能用自己的意识、意志、情感等去改变报道对象的本来面目, 必须不改变对象自身内容去报道自身之外的对象。新闻精神的客观理念与新闻报道操作规范的客观方法是这种客观性的具体内涵的两大方面。其次, 把新闻与非新闻区别开来是真实的第一要义, 新闻传媒安身立命的关键就是真实。作为实现新闻传媒目标的基础, 如果传播失去真实性, 那么新闻传媒就失去了追求的根本。新闻传媒的力量与优势就在于真实。 再次, 新闻传媒的公开性是指它的大众性与社会性。新闻传媒是面向整个社会所有人的传播, 它是新闻传媒实现社会影响力的根本途径。此外, 不管是从形式上还是实质上来说, 传播与接受新闻是所有人应具备的一种普遍权利, 而非某些人的特殊权利。最后, 及时是新闻传媒的另一大特点, 快是及时的最基本、最重要的含义, 这要求新闻传媒必须将新闻事实信息在第一时间内反映出来并传播出去。按照新闻传媒的总体要求, 对新闻事实的再现越及时, 那么效果就会越好。新闻事实的发生、发现到实现传播之间的距离是衡量及时程度的标准。 因而, 从新闻事实发生、发现到报道传播的时间距离越短就会越及时。

三、新闻传媒在危机管理中的地位和作用

(一) 信息沟通作用

在我国, 新闻传媒是党、政府和公众的桥梁与纽带, 它的主要作用是上情下达、下情上达, 在危机时刻, 其作用更加明显。新闻传媒既要及时把危机事件带来的影响与危害及公众的反应报告给党与政府, 又要给公众传达党和政府如何应对和处置危机事件的指示, 通过新闻传媒发挥桥梁作用, 应对危机的机制就可以指挥统一、上下一致、反应迅速、高效运转。

如果想实现政府、媒体、公众三者之间的良性互动, 主流新闻传媒必须要积极发挥其沟通作用。新闻传媒应及时向公众说明政府将采取什么对策来处理危机, 通过对政府行为的解释, 增强公众对政府的认可和信心。除此之外, 新闻传媒还需要与政府进行良性互动, 让政府了解社会公众目前的心理状态, 让政府更加充分地了解民意, 进而提高政府的公共行政运作能力。只有充分保证政府、媒体、公众三者之间的良性互动, 才可以妥善解决危机。

(二) 社会协调

舆论是在特定的时间与空间里, 公众对特定的社会公共事务公开表达的基本一致的意见或态度。它具有公开性、公共性、广泛性等特点, 舆论可以对现实社会产生直接或间接的影响, 也可以化解各种社会矛盾。舆论作为一种社会精神形态, 内容庞杂多变且在形成过程中带有自发性和盲目性。此外, 由于各种偶然外界因素还会导致其产生波动, 同时还有理智、 非理智成分存在。因此, 在危机事件发生之后, 新闻传媒必须满足公众需求, 只有这样, 媒体才可能不夸大报道, 公众的恐慌状况也不会被延长, 从而营造出有利的社会舆论。反之, 如果新闻传媒不能发挥其自身优势, 未能及时公开政府的危机处理信息, 对信息没有有意识地进行整合, 不能通过自身的立场和观点去影响公众的立场和观点, 没有积极发挥其引导作用, 那么公众面对危机的心态将是未知、无序的, 难以形成有效的调节社会各方面的合力, 危机管理也将无法顺利进行。

(三) 凝聚作用

新闻传媒由于其传播速度快、覆盖面广, 加之危机的集合效应, 可以在短时间内凝聚人心和人力, 并指引人们向解决危机的方向努力, 起到一呼众应的效果。以全国人民抗击汶川大地震为例, 在抗震救灾期间有这样一些, 如“和衷共济”“一方有难八方支援”“众志成城”等让人耳熟能详的词汇。党中央领导的讲话、新闻专题访谈以及各种音乐电视节目等宣传活动让全国人民万众一心地参与到支援抗震救灾的行动当中。

(四) 理性引导

信息传播需要公开透明, 但这不等同于放任自流。在报道危机事件时, 公众有权利知道事实真相, 新闻传媒必须客观、 如实地报道, 但仅通过及时公布准确信息就想让公众消除因不了解周围环境的变化而引起的心理恐慌是远远不够的。设想所有的人都是理性的人, 获得了全部的信息就可以作出正确的判断, 那么新闻传媒通过提供全部的信息就可以处理好危机。但实际情况并不是这样, 纯理性的社会人是不存在的, 新闻传媒承担着代替公众进行理性分析的责任, 需要给公众提供思考问题的方式和进行独立判断的思维。新闻传媒为公众提供的现实世界必须真实、全面、客观, 应该切实履行其理性引导的作用, 满足公众的信息需求, 从而引导公众做出符合自身利益的行为。

危机事件常常是突发的、难以预测的, 但人们的实际生活和切身利益又与这些事件息息相关。因此, 对于社会上出现的具体问题, 新闻传媒不仅要发挥传播信息的作用, 还要发挥发表意见、引导舆论的作用, 让公众真正了解事情的真相, 并让公众听到来自高层的声音, 从而影响公众的思想和行为, 使整个社会向着正确的方向前进。在2003年的禽流感危机中, 人们出于害怕不敢食用禽蛋类食品, 一时间禽蛋滞销, 养鸡户的经济利益受到了极大的损害。随后, 国内媒体纷纷报道农业部长、卫生部长、上海市长、广东省省委副书记和浙江省副省长等带头吃鸡肉的事件, 以消除禽流感疫情给民众带来的“恐鸡心理”, 收到了良好的效果。

在信息技术高速发达的今天, 我们必须对新闻传媒进行正确的引导, 建立长效的危机管理机制, 让其在危机管理中充分发挥重要作用。

参考文献

[1]王月.媒体危机管理能力研究[D].天津师范大学, 2014.

新闻传媒管理市场经济 篇5

一、Bsky B的影响力

自1989年英国卫星电视开播以来, Bsky B的卫星电视用户占了整个数字电视市场的近50%, 其中直播卫星 (DTH) 用户订阅费占Bsky B所有收入的70%以上。1998年, 该公司创建了英国第一个数字电视平台, 利用数字技术的压缩功能传送140个多为24小时播放的频道。发展数字电视是默多克在预见了互联网与数字技术将带来巨大利润之后所做出的前瞻性判定, 也是激活英国数字传播领域的外动力。另外, Bsky B在互连网业务方面也成绩斐然, 例如2006年6月推出的新的宽带服务—————Sky Broadband既为其带来新的用户, 也降低了用户的不稳定性。默多克在2007年年度总裁誓言中兴奋地描述道:“Sky就是一个这样的公司———它把自身定位于未来, 并不断探新求变, 在满足客户之需求方面, 过去的一年中英国没有任何一家公司可以望其项背。今天, 我们不仅巩固了原有的重要地位, 更是成为了电信行业巨头的主要挑战者, 并将在2010年前创造价值250亿的联合产业。我们自身已经转变为生产多种产品的公司, 并为顾客提供sky PLUS、sky高清、Sky移动电视、Sky宽带和Sky Talk等服务。没有其他任何公司能在消费者收看、下载或记录内容的方式上, 为其提供如此大的掌控权和灵活度。”

经过多年的磨砺, Bsky B已成为默多克集团在英国投石探路的绝佳棋子。显然, 仅拥有39.1%的股权会阻碍集团瓜分英国数字传播市场, 于是默多克不失时机地酝酿了一个更为大胆的并购计划。

二、Bsky B收购案进程及引发的思考

2010年6月15日, 已经拥有Bsky B39.1%股权的新闻集团终于提出以78亿英镑或700便士/股的价格收购其余60.9%股权的议案, 消息一出掀起千层浪, 反对声来自三个层面。首先, Bsky B的独立董事表示, 除非收购价格超过800便士/股, 否则他们将拒绝新闻集团的收购要约。其次, 来自包括卫报媒体集团、第4频道、英国电信、英国每日邮报集团组成的媒体联盟, 他们向英国商务大臣凯布尔 (Vince Cable) 致函, 呼吁英国联合政府考虑阻止新闻集团对Bsky B的收购计划。遗憾的是, 凯布尔因向默多克宣战而被剥夺了决定新闻集团收购计划可行性的权利, 英国首相大卫-卡梅隆将责任转交给了文化、媒体和体育部 (DCMS) 大臣保守党人杰里米-亨特 (Jeremy Hunt) 。最后, 是来自英国民众的不满。据英国ICM民意调查机构的一项民意调查结果显示, 大多民众认为新闻集团收购英国天空电视台的计划应当受到独立调查。

2010年底, 在获得欧盟批准后, 新闻集团为了进一步获得英国政府对收购计划的首肯, 于2011年3月初提出分拆并出售旗下星空新闻 (SKY NEWS) 的建议, 随后此计划得到英国政府的初步批准。尽管其他媒体对手仍有可能采取法律途径设法阻挠, 但英国政府接受提案后, 新闻集团将可免于遭到长期调查, 能够展开交易谈判, 此举将对英国媒体业形成巨大冲击, 分析人士担心, 这会引发一家媒体独大, 使BBC等其它竞争对手相形见绌。

不过, 收购进程并不顺利, 目前此项交易仍在待产, 原因是DCMS接到了40000封意见征询反馈信件, 使得决定不如当初想象的容易。在答记者问时, 亨特表示他要确定这次交易在相当长时间里能够保持一种资金的活力, 另外为了确保媒介多样性, 他需要征求公平贸易办公室的意见。显然, 此次收购案所引发的思考集中在以下几个方面:

1. 关于媒体多样性的问题。

Bsky B董事会及它的商业对手们均以媒体的多样性 (diversity) 为辩由, 影响政府的决定。前者认为, 交易未果将会破坏天空新闻的激励因素, 从而加大媒体多样性受损的风险;而后者包括卫报媒体集团、第4频道、英国电信、英国每日邮报集团组成的媒体联盟则认为, 新闻集团及其董事长默多克在英国传媒市场已经拥有太多话语权, 这恰恰是对媒体多样性的减损。

2. 对于是否影响编辑独立性的问题。

Bsky B认为, 天空新闻在英国新闻电视市场的占有率只有7%, 因此天空新闻的独立性不会受到收购行为的影响, 它还援引竞争委员会说法, 认为Bsky B持有ITV17.9%的股权对电视新闻的提供没有任何影响, 因此也不会对天空新闻实施任何直接的编辑影响。而反对方则认为, 新闻集团决定分拆天空新闻完全是为了掩人耳目, 是为了避免公平贸易委员会的调查。事实上, 当初新闻集团在收购《泰晤士报》和《星期日泰晤士报》时, 也曾承诺保持这两家媒体的独立性, 然而该公司的措施后来被证明完全无效。

3. 关于保守党的干预问题。

提及英国保守党, 人们总是将它与社会变革一词并列, 如今卡梅伦的政策取向既保持着保守党的传统, 又在外交上继承了布莱尔“新干涉主义”的传统, 意图重塑英国的国际地位。犹如布莱尔选举胜利得到了《太阳报》的大力支持, 这次卡梅伦的胜出也要多半归功于默多克集团的媒体造势。在对新闻集团并购Bsky B的问题上, 卡梅伦政府的干预态度已成为敏感问题。

4. 关于卡梅伦与BBC的关系问题。

也许深受保守党向来对BBC长期淤积的官僚作风持有不满态度的影响, 也许是因为要多少回报默多克对大选结果的助推作用, 卡梅伦对BBC的态度既冷谈又反复无常。2010年底, BBC在报道国际足球协会联合会官员兜售选票丑闻上的“独立壮举”, 足使卡梅伦大伤脑筋, BBC此举被责为不爱国行为。卡梅伦认为, 纪录片《全景》在投票几天前播出, 令人失望, 媒体本该为竞选提供后援。在BBC节目播出前, 卡梅伦曾通过电话干预BBC的行动, 希望在宣布主办权之后再播出, 但是被拒绝。人们曾一度猜测, 这又是媒体与政府的双簧表演, 因为申办世界级大赛之前英国媒体向来擅长诡计百出, 但结果是国际足联主席布拉特正式宣布了俄罗斯赢得2018年世界杯的主办权, 而2022年世界杯的主办权则被大黑马卡塔尔摘走。在结果宣布后, 卡梅伦政府也表示英国广播是自由的, BBC是独立的, 但无论如何他在BBC问题上丧尽了脸面, 积聚了怨气。值得注意的是, 丑闻曝光的源头来自默多克旗下的《星期日泰晤士报》为了追求新闻轰动性而采用的诱引伎俩, 它故意使两名FIFA有权投票的执行委员索取贿赂, 并随即将消息公布于众。BBC只是本着维护公共知情权的原则, 深度挖掘了其中的新闻价值并制作了纪录片, 这就不能不让人们怀疑, 这是否是默多克挑拨政府与BBC关系的众多卑鄙行径中的其中一举?无独有偶, 同样是默多克集团下的英国《泰晤士报》爆料英国广播公司 (BBC) 对政府的削减开支计划顶风作案, 3位新任高级执行官的薪水均超过首相卡梅伦。保守党新任文化部长亨特 (Jeremy Hunt) 就表示, BBC不应支付执行官比首相更高的薪水, 不过由于BBC享有独立管理权, 对于BBC内部的薪水问题, 英国政府也是无权干涉。

结语

数字革命导致了传统意义上由政府垄断的频率资源不再稀缺, 多频道内容以及公众自由选择的机会不断增加, 而媒介垄断现象也随之愈演愈烈。21世纪的英国广播电视体制所面临的最大困境, 是如何迎战国际媒体跨国公司的垄断势头, 因为这种如潮涌般的力量将可能改变未来英国广播电视的所有权制度。Bsky B收购案的进程及可预见性的结果充分表明, 公共广播电视体制中的公共和商业二元共存体系将面临结构性的巨变, 其影响面将涉及到产权所有制、执照费收入模式等深层面, 因此它也将考验英国政府在数字技术引起的全球化传媒格局的变迁中制定公共政策方面的应变能力及智慧。值得注意的是, 相比于早间的报业并购, 默多克集团此次在英国的再扩张是在有利的商业环境中进行的, 最有力的证据是默多克的新闻集团在ipad首次全球发行数字报纸《The Daily》, 为印刷媒体的数字化带来了新思维。另外, 他旗下的美国《华尔街日报》成功地施行了网上内容收费方式, 这是一次世界范围内引领网络走出经营困境的革命性壮举。基于类似的资本创新思维, 默多克已经为新闻集团买下了通往领奖台的入门券。

此次收购案之所以难产, 是因为政府干预成为了敏感问题。政府干预原本是因为市场失灵引发的治理行为, 也即当市场不能解决经济中的所有资源配置问题时, 需要借助政府的力量来提高经济运行的效率。而在Bsky B事件上, 政府的态度显得几变无常, 由最初坚定的同意态度到目前碍于40000封反馈意见信的公众压力而转向求助公平贸易委员会的参判, 显然这是一场政府、资本和公共利益三者之间的博弈, 而身为外来者的默多克集团很可能是“麻雀在后”, 胜券在握, 因为默多克的资本运营伎俩会远远高出, 他很可能在谈判席上伸出阔绰之手, 让急于摆脱经济困境的英国政府获得足以说服英国媒体和公众的筹金。■

参考文献

BskyB Annual Report (2006-2007) http://www.BskyB.com www.ifeng.com http://www.guardian.co.uk/

[英]吉利恩·多伊尔著, 陆剑南等译:《传媒所有权》, 中国传媒大学出版社, 2005年11月

新闻传媒的双重功能 篇6

在商品经济和市场经济社会, 商品流通和贸易高度发达, 人们出于对自身健康的需求, 十分关注商品的生产环境、消费环境和消费事件。而人们对于商品的生产、购买和使用, 在很大程度上是由我们日常生活中广泛存在的、无孔不入的新闻传媒主动、被动提供和获取的。新闻传媒对某种商品、某个企业的生存和发展起着举足轻重的作用, 对商品经济和市场经济也具有促进推动发展的正功能和破坏阻碍发展的负功能等双重作用和影响。

我国地域辽阔, 国情复杂, 区域经济发展很不平衡, 在向市场经济转轨的过程中, 容易出现制度真空和不衔接而造成的市场混乱, 这就需要新闻媒体积极担当“监督人”的角色, 及时监测社会经济动态, 协调各方面的关系, 规范市场经济秩序, 促进商品经济的健康有序发展。这就需要新闻媒体遵循真实准确、客观公正的原则, 真实有效地了解、反映社会的各个方面, 客观准确地报道经济事实, 充分满足人民群众获取各种经济信息的需要, 准确引导人民群众正确消费, 促进经济的良性发展, 实现新闻媒体推动经济发展的正功能。这就要求新闻媒体和新闻工作者, 要具有良好的职业精神和职业道德, 充分尊重客观经济事实, 促进经济的良性发展, 维护市场经济秩序。

2005年7月, 正值盛夏啤酒旺销季节, 某媒体收到匿名信“揭露国产啤酒使用甲醛充当稳定剂”, 而“消费者仍对此一无所知”, “希望厂家能够停止这种有害百姓健康的行为”。此次“啤酒甲醛风波”关系到两个方面的利害关系:对消费者来说, 啤酒在今天的中国已经是百姓生活中的常用饮品, 其安全性直接关系到人民的身体健康, 影响很大, 具有重要性和接近性, 希望确切知道啤酒特别是国产啤酒的安全性, 希望媒体给予这件事全面充分的报道, 及时得到国家权威部门的解释或鉴定, 消除人们的担心和疑虑;对啤酒企业而言, 啤酒市场中国产啤酒的市场份额很高, 生产企业中有很多是著名的大企业, 大企业具有显著性, 其产品曝光肯定具有轰动性, 由于人们一般对甲醛直接的理解是肯定有害健康, 如果不加以仔细调查分析, 直接向公众披露啤酒含有甲醛, 那么对国内整个啤酒市场将会造成巨大的负面影响, 对中国啤酒在国际市场上的形象也会造成很大的伤害。因此, 出于对民族企业的爱护、对啤酒行业的责任, 国内的一些严肃权威媒体, 如《解放日报》、中央电视台《每周质量报告》、《第一财经日报》等, 本着真实、客观、公正的原则, 深入实际调查研究, 探究问题真相, 既捍卫了公众的知情权, 安定了消费者人心, 又维护了民族企业的正当权益, 避免了企业遭受不应有的损失, 同时, 从法律建设角度探讨完善市场监管的制度环境, 确保人民健康, 也确保产业良性发展, 从而达到了新闻媒体引导人民群众正确消费, 促进经济良性发展的正功能。

新闻媒体虽然对社会市场经济具有重大促进作用的正功能, 但由于一些新闻媒体和少数新闻工作者, 无视国家法律、宣传纪律和职业规范, 出现了许多违法、违纪、违规和违反职业道德的现象, 如虚假报道、有偿新闻、低俗之风和不良广告等, 造成对某种商品、某个企业或单位及个人物质和精神上的伤害, 造成新闻媒体的负功能。

某些经营者为打击竞争对手, 贿赂新闻媒体和从业者, 利用新闻媒体进行商业炒作。2002年, 江苏连云港市的一个体老板由于承包的度假村生意不景气, 想以空调器存在质量问题为由向双菱电器公司索要钱财, 便事先对空调器作了虚假鉴定, 随后又拿出1.2万元贿赂南京某报记者, 导演了一出砸空调、泄民愤的闹剧, 并借助媒体大肆炒作, 他们虽然最终受到了法律的严惩, 但对双菱电器公司和媒体自身的形象都造成了恶劣的影响, 对企业和品牌造成了严重伤害。因此应该对新闻媒体和从业者加强教育和引导, 增强他们的职业道德和自律意识, 减少或避免对社会和企业的伤害。

个别新闻媒体和新闻人对自己的角色定位和社会职责把握不准, 造成对社会的误导, 形成对企业、对消费者的双重伤害。近期某些媒体散布“牛奶有害论”、“牛奶致癌论”、“牛奶导致骨质疏松论”等错误的舆论导向, 从而误导消费者慎喝牛奶, 造成一方面消费者不敢喝奶, 另一方面牛奶生产企业大量积压的局面。中国疾病预防控制中心、中国奶业协会等权威机构先后召开会议, 召集一大批知名院士和科学家对以上错误观点进行全面批驳, 呼吁新闻媒体和新闻人要准确把握自己的角色定位和社会职责, 违反常识与科学的“牛奶有害论”必须得到坚决的制止, 国人的健康需要不断地“加奶再加奶”。

2008年10月18日起, 北京等地一些媒体相继报道、转载有关“香蕉使用化学剂催熟有害人体健康”的说法, 一时全国各地香蕉价格大跌, 一些消费者不敢食用香蕉, 经销商纷纷退货退单, 给海南、广西、云南等地蕉农造成惨重的经济损失。实际情况是如果不使用催熟剂, 要等到香蕉成熟后再采收, 那么全世界就只有香蕉产地才会有香蕉吃。但是“香蕉使用化学剂催熟有害人体健康”的说法, 流传了整整一个月后, 才有一些农业专家陆续指出, 香蕉用乙烯或乙烯剂催熟是安全和科学的方法, 催熟是香蕉产业链中不可缺少的环节, 也是国内外多年来的通行做法, 尚未发现有害人体的后果。最后, 中国热带农业科学院原副院长、生物技术教授郑学勤表示, 香蕉催熟和红心鸭蛋事件完全是两码事, 催熟香蕉可以放心食用。危机这才算过去, 可不少蕉农的损失已成事实。今年3月13日, 广东某网络媒体刊载一则消息称, 广州有超过3000公顷香蕉林感染了号称“香蕉癌症”的“巴拿马”病, 且每年以20%的速度扩大感染面积。患了病的香蕉就如同人患了癌症, 目前, 世界上没有有效的治疗方法, 被感染的香蕉树只能死去。不料, 消息在传播中被误传为“人吃香蕉会致癌”。一时间, 网络上关于“蕉癌”的消息满天飞, 广州以外的报纸也纷纷予以转载, 小道消息也开始在民间传播, 随之市场出现强烈波动。不断成熟的海南香蕉无人收购, 价格暴跌, 近百万蕉农及产业人员的生产生活受到影响, 蕉农损失惨重。一则报道竟然造成香蕉价格大幅下跌, 一个关乎农民增收致富的支柱产业面临崩溃威胁。媒体没想到, 政府没想到, 蕉农更没想到。

这些涉农事件的教训是深刻的:1.新闻媒体在报道时要充分考虑可能引发的后果, 不要单纯追求轰动效应, 吸引读者眼球。就“香蕉致癌”风波的形成而言, 如果在报道时考虑得更全面一些, 还是可以避免有人误读误传消息的。比如, 在报道时, 搞一个“新闻链接”, 详细介绍一下香蕉枯萎病, 让读者知道香蕉枯萎病与食用香蕉的安全性没有任何关联, 也就不会有消费者误认为“吃香蕉易患癌症”了, 更不会有人将香蕉看成是“毒水果”了。2.媒体对于关系广大群众生产生活的重大问题, 报道一定要慎重、自律、规范、科学, 不懂或不甚明了的问题一定要查清问明, 不能道听途说, 听风就是雨。一篇不实报道, 关系重大, 还可能会毁掉一个农业产业。3我们再次看到现代新闻媒体传播的快速和巨大影响, 以及加强信息安全管理的重要。“香蕉癌症”信息传播开来, 其速度、范围远远超过“原子弹、中子弹爆炸”的冲击波, 几个小时、几天时间便冲向全省、全国, 在亿万消费者心中掀起巨浪, 差一点将海南香蕉支柱产业冲垮。这种急风暴雨、雷鸣闪电般的信息流涌的负面结果提醒我们, 新闻媒体在发布信息时必须十分慎重, 要牢牢记住社会责任与道德良心, 切不可道听途说、捕风捉影, 更不能故意制假传讹, 唯恐天下不乱。

总之, 新闻媒体的影响是巨大的, 其社会责任和历史责任也是巨大的。因此新闻媒体和新闻人要加强舆论监督, 加强职业道德建设, 加强新闻自律意识, 充分发挥新闻媒体的正功能, 降低新闻媒体的负功能, 维护社会经济秩序和市场经济秩序, 创建和谐、文明、有序的美好社会。

参考文献

[1].王雄:《新闻舆论研究》, 新华出版社, 2002年版。

[2].林晖:《新闻报道新教程·视角·范式与案例解析》, 复旦大学出版社, 2005年版。

[3].廖梦君:《现代传媒的价值取向》, 湖南人民出版社, 2005年版。