标志图案（共6篇）
标志图案 篇1
摘要：中国特色的传统图案在现代标志设计中不断被应用, 设计师能够准确地把握传统图案的深刻内涵, 并将它和现代的设计元素完美地结合在一起, 赋予它新的时代感和生命力, 让这些古老的传统图案经得起时间的考验而不断延续下去。
关键词：现代标志设计,传统图案,不完善性
标志, 是表明事物特征的记号、商标。它以单纯、显著、易识别的物像、图形或文字符号为直观语言, 除表示什么、代替什么之外, 还具有表达意义、情感和指令行动等作用。
标志的来历, 可以追溯到上古时代的“图腾”。那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记 (即称之为图腾) 。如女娲氏族以蛇为图腾, 夏禹的祖先以黄熊为图腾, 还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上, 后来就作为战争和祭祀的标志, 成为族旗、族徽。国家产生以后, 又演变成国旗、国徽。
古代人们在生产劳动和社会生活中, 为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属, 不断创造和广泛使用各种类型的标记, 如路标、村标、碑碣、印信纹章, 等等。广义上说, 这些都是标志。在古埃及的墓穴中发现的器皿多半是制造者的标志和姓名, 后来变化成图案。在古希腊, 标志被广泛使用。在罗马庞贝, 以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发现刻有石匠专用的标志, 如新月车轮、葡萄叶及类似的简单图案。中国自有作坊店铺, 就伴有招牌、幌子等标志。在唐代制造的纸张内已有暗纹标志。到宋代, 商标的使用已相当普遍。如当时济南专造细针的刘家针铺, 就在商品包装上印有兔的图形和“认门前白兔儿为记”字样的商标。欧洲中世纪士兵所穿戴的盔甲上都有辨别归属的隐形标记, 贵族家族也都有家族的徽记。
作为一个历史悠久的文明古国, 我国民族众多, 文化资源丰富, 在历史的长河中逐渐形成了广博、灿烂的文化, 传统图案也在传统文化中产生并发展。传统图案作为我国历史文化传统中的一种文艺表现形式, 与人们的生活、习俗和文化背景有着极为密切的关联。随着社会的发展, 一些原始社会的部落图腾和当时一些器皿上的装饰性图案, 逐步完善并构成具有某种寓意的标志或象征, 并产生相应固定的表现形式, 这便出现了传统图案。
在信息文化高速发展的当今社会, 用于公众和社会活动的公用标志, 以及用于商业性质的商标或是有关专利的专用标志, 都可谓是无处不在。从设计角度来讲, 标志是平面设计的一种, 是具有相当视觉美感的一种艺术造型。但它同时也是实用美术, 在商品经济中所起的作用和创造的价值越来越为人们所重视。因此, 近年来标志成为了CI策划的主要内容, 它不仅仅是一种符号, 一个产品的名称, 更是商品制造商的代言人和企业形象的象征。
标志图形有着极强的象征性和寓意性。象征是为了简单而准确地表示复杂事物的观念, 借助有关的物象来表示其意味。它不仅仅是一种符号, 更有其特殊的精神与感情特性。随着社会的发展, 以及人们审美观念的改变, 释放人性、追求时尚、享受自然, 已成为现代人一种极其强烈的心理需求, 人们开始寻求更多的图形表现形式来满足此需求。标志图形的视觉空间的创造, 包含许多人们在造型活动中的新概念, 复杂而新奇, 展现着人类思维的闪光点。
中国银行是中国金融界的代表, 要求体现中国特色。设计者采用了中国古钱与“中”字为基本形, 古钱图形是圆与形的框线设计, 中间方孔, 上下加垂直线, 成为“中”字形状, 寓意天方地圆、经济为本, 给人的感觉是简洁、稳重、易识别, 寓意深刻, 颇具中国风格。中国银行标志之所以能够给人们留下如此深刻的印象, 我认为主要归功于一直以来人们对象征财富的古代铜钱形象的根深蒂固的认识。
中国电信的标志是以“中”字及中国传统图案的回文作为基础, 经发展变化而成的三维立体空间图案, 寓意为四通八达的通讯网络, 象征中国电信时时畅通, 无处不达, 形象地表达了中国电信的特点:科技、现代、传递、速度、发展。该图案装饰效果强烈, 并具有中国特色和时代感.可以说是将传统文化运用得极具现代感的经典之作。
2008北京奥运会会徽选择中国传统文化符号———印章作为标志的主体图案, 这在整个奥林匹克会徽设计史上是一个重大的突破和创新。以古老的印信寓意著有数千年诚信传统的华夏古国的庄严承诺:“世界给我以信任, 我给世界以辉煌!”这个标志名为“中国印·舞动的北京”, 会徽印信中的篆字“京”, 代表青春焕发的古都北京, 正以她开放的胸襟和吸纳万方、融汇古今的文化凝聚力, 欢迎世界各族人民的到来。印信的阴文又将“京”字形幻化为一个飞奔撞线、舞动着双手迎接胜利的运动员形象, 充分体现了奥林匹克“更快、更高、更强”的宗旨, 强调了以运动员为上体和健康向上的精神, 充满动感与活力。这个标志把中国文化和奥运会的精神表达得淋漓尽致。整个造型体现了力与美的高度结合, 神在象外, 象在言外, 言在意外。在运动中传达出人类体魄和精神的双重之美, 是体育精神的完美诠释。
标志的本质是信息传播, 这是现代标志设计的核心。标志是一种具有象征性的大众传播符号, 它以精炼的形象表达一定的含义, 并借助人们的符号识别、联想等思维能力, 传达特定的信息。传统图案艺术在现代标志设计中的应用, 更进一步体现了具有几千年历史及厚重文化基奠的图形艺术魅力, 也是引导和启发现代标志设计的一个契合点。从形象的拓展和象征的外延上来认识和理解现代标志设计中的传统图形艺术的融入, 通过这些融合, 才能设计出既保留传统图形的艺术神韵, 又体现现代感及时代性并极富内涵的优秀标志。
创造具有中国特色的世界性标志语言, 从传统吉祥图案中吸取营养是不容忽视的。现代标志设计既要有民族情, 又要有国际观, 只有这样, 才能创造出世界一流的现代标志作品来。而中国现代标志设计尚存不完善性:一是在设计中一味地追求照搬传统, 不求创新;二是虽具现代感、信息感、商业感, 但缺乏中国的文化韵味和民族根基。我们应更好地处理好现代标志与传统吉祥图案的结合, 发展好中国的标志设计。
参考文献
[1]吕巍.标志设计, 西南师范大学出版社, 1996.
[2]冯天瑜.中国传统文化浅说[G].吉林人民出版社, 1998.
[3]李砚祖.视觉传达设计的历史与美学[M].中国人民大学出版社, 2000.
标志图案 篇2
关键词：传统图案；标志设计；意蕴；借鉴
中国传统文化的内涵十分丰富，涉及的范围也相当广阔，传统图案只是它浩瀚江海中的一支涓涓细流。而正是这支永不枯竭的细流至今依然浇灌和渗透在许多的现代艺术领域之中，标志设计就是其中之一。
一、中国传统图案
传统图案是我国劳动人民在几千年的生产劳动中所创造出来的，是一切工艺，美术的渊源和基础（如：年画、家具装饰、青铜器具、戏剧脸谱、亭台楼阁和民间剪纸等等）。从历史上看，一切形式的工艺美术，都是在传统图案的基础上发展起来的。 从传统图案存在的基本形态和创作心理来看，它的创造目的是“实用与审判的完美结合，是劳动人民以其丰富的艺术想象力，综合了理性和感性思维方式，运用了独具魅力的视觉形态”向世人传达着独具特色而朴素宜人的视觉信息，重叠了实用意识、民俗风情、伦理道德、宗教习俗等逐步发展起来的，是世代相传的文化心理的艺术形态体现。
二、传统图案的思想意蕴
从古至今，世世代代，人们之所以反反复复地描摹着同一个图形，不仅仅是因为它的外形具有很好的欣赏价值，更重要的是我们所看到的这些传统图案后面，往往蕴藏着更多的意蕴。外在的形态是内在意义借以表达的方式，是内在涵义的外化和物化，所以最初只是源于人们对自然和宗教的崇拜的传统图形，经过时间的衍变进而期盼“生命繁衍昌盛、生活富贵康乐”等许多的美好象征意义来。
三、传统图案在现代标志设计中的运用
传统图案的审美艺术法则尽管是老调重谈，但是它对于现代设计师的艺术创作思维来讲，又总是会产生出许多现实意义来。这些传统图案的艺术审美规律，往往时时刻刻地在影响着我们的美术设计，如果我们能运用现代人的思维，对传统图案作进一步细致探究，那肯定会产生别开生面的艺术效果。传统图案的审美艺术规律，对于现代美术设计来讲，它无疑有着或多或少的联系，也是一种宝贵的文化财富，随着时代的不断发展，传统图案必将会产生愈来愈积极的作用。
备受世界瞩目的北京2008申奥标志可以说是现代标志设计中的一个经典之作。该标志整体结构是来自中国传统图案中的“盘长”，但可贵的是它没有将这一造型直接借用，而是运用了中国书法中所特有的“笔不到而意到”的写意手法，恰到好处的传递出“中国结”和“运动员”两个动势与意向，并藉以表达标志主题和表达人民的望。
中国联通公司标志是由古代纹样图形“盘长”纹样演变而来。回环贯通的线条，象征着中国联通现代通信的井然有序、迅速畅通和事业的无以穷尽、日久天长。新标志保持了原有标志的一致性和承接性，但在色彩上引入全新理念，由意寓科技、理性的蓝色转变为满足和提升消费生活为代表的红色突出了公司创新、 中国邮政的标志也是中国传统图形与现代图形设计相结合应用的成功范例之一。该标志其基本元素是中国古写的“中”字，在此基础上，设计师根据我国古代“鸿雁传书”这一典故，将大雁飞行的运势融入到图形中，该标志以横与直的平行线为主构成，归纳变化，表达了服务千家万户的企业宗旨，以及快捷、准确、安全、无处不达的企业形象。
四、如何发展与创新
以传统艺术中优秀的漆器装饰、陶器装饰、壁画装饰以及民间美术、少数民族装饰艺术中的经典内容作为标志设计的创意原点，是标志设计中常见的方法。传统图案不是一门孤立的造型艺术，由于现代社会超时空观、多学科交叉综合发展的加快以及可持续发展等思想观念的深入人心，高度发达的现代美术设计思维被广泛地利用。传统图案的借鉴，应基于再创造这一原则，以避免原图形的简单翻版。另外，所借鉴的图形应该是与该标志所表现的意义相适应，避免张冠李戴。传统图案从来就是随时代的发展而变化的，在发展中不断注入新的内容，也不断产生与时俱进的新面貌。因此对于设计师应准确的把握传统图案的深刻内涵，并将它和现代的设计元素完美的结合在一起，赋予它新的时代感和生命力，让古老的艺术可以经得起时间的考验而不断得延伸下去。
参考文献：
论标志设计中的传统图案 篇3
中国是世界文明古国之一，她独特的地理环境、人文与历史因素造就了与众不同的文化内涵，在艺术创作上独树一帜。传统图案艺术更是源远流长，发展到今天已有几千年的历史。早在文字诞生之前，先民们就开始使用图形来传达思想与沟通感情。当先民们在一个地方定居下来后，该地一种与他们的生活发生密切关系的东西，或因有益，或因有害，就对其产生崇拜，这就是原始图腾。这时的自然图腾崇拜物，是区别不同人类群体的标志，在与之共处的过程中，原始人就把它们当作了保护神。新石器时代的彩陶纹样与在崖壁上刻画的图形等，不仅记载了先民对自然的理解与期盼，而且成为了人类最早的图形艺术。
这些神秘而精美的图腾标徽，有许多都体现出现代设计的成功法则。如新石器时代彩陶艺术中的人面鱼纹，生活在西安半坡的氏族以渔猎为生活的主要来源，久而久之，人面鱼纹就成为半坡氏族的主图腾，它以太阳与鱼复合为人面祖先像，以双鱼作双耳，以鱼尾作人面唇须与头徽，相辅相成，同时具有“黑白”的双关效果。又如长江下游河姆渡文化中象牙雕刻上的双凤朝阳纹，太阳与鸟是河姆渡文化先民的祖先崇拜物，以两只鸟形与一个日形共用，组成一个左右对称的图徽，取得了均衡稳定的视觉效果。
在远古生活画廊中，类似这样艺术意境深远的图徽不计其数，从这些设计精美、内涵深刻的“符号”中，我们似乎体验到远古先民的无穷智慧。随着时代的飞跃，代表权势、哲理，体现民风，以及避邪求福的图徽独放异彩。太极图纹是中国吉祥符号中最原始、最基本的图形。它由黑白两个鱼形纹组成，形象化地表达了阴阳轮转、相反相成是万物生成变化根源的哲理，从图形设计的巧妙性来说，成功地运用了图底反转，对比强烈却又融汇合一。
从图腾到吉祥符号，纵观这些美妙的图徽，我们不得不为先民们的聪明智慧而叹服。那些自然界常见的，与他们生活密切相关的动植物，被美化、神化，融入自己的情感与寄托，设计成各种各样富有寓意、充满情趣的图徽。
中国传统文化的内涵十分丰富，涉及的范围也相当广阔，传统图案作为它浩瀚江海中的一支涓涓细流，至今依然渗透在许多的现代艺术领域之中，标志设计就是其中之一。在经济信息文化高速发展的当今社会，无论是用于公众和社会活动的公用标志，还是用于商业性质的商标或是有关专利的专用标志，都可谓是无处不在。它不仅仅是一种符号，一个产品的名称，更是商品制造商的代言人和企业形象的象征，从这个意义上来讲，在现代商品社会中，标志属于现代设计的范畴。
可是现代设计是不是就要将传统摒弃、淘汰，否则就是陈旧过时呢?当然不是。我们从近年来一些脍炙人口的标志设计的佳作中不难发现设计者是如何将传统图案与现代设计互相结合、互相融为一体的。它既体现出平面设计的观念与时尚，又折射出各民族、各地域所固有的历史文化特征和审美情趣，使现代标志设计具有更加丰富的文化底蕴。
例如中国银行是中国金融商界的代表，要求体现中国特色。设计者采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天方地圆，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国风格。
中国传统图形“盘长”在民间常结合“方胜”图案来使用，并以此表达人们四环贯彻、一切通明的美好意愿，中国联通公司的标志就是采用了源于佛教八宝的“八吉祥”之一“盘长”的造型，取其“源远流长，生生不息，相辅相成”的本意来延展联通公司的通信事业无以穷尽、日久天长的寓意。该标志造型中的四个方形有四通八达、事事如意之意;六个圆形有路路相同、处处顺畅之意;而标志中的十个空处则有圆圆满满和十全十美之意。整个标志都洋溢着古老东方已流传的吉祥之气。这种吉祥寓意的应用，使图形的设计多了一些文化的气息，增添了一份亲和力。
现今最有代表性的莫过于2008北京奥运会的标志了。这个标志名为“中国印·舞动的北京”，它将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来，经过艺术手法夸张变形、巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞动着迎接胜利的运动人形。人的造型同时形似现代“京”字的神韵，蕴含浓重的中国韵味。以中国传统文化符号———印章———作为标志主体图案的表现形式，主体图案基准颜色选择红色，传达了中国文化喜庆、热烈的气氛。印章早在四五千年前就已在中国出现，是渊源深远的中国传统文化艺术形式，并且至今仍是一种广泛使用的社会诚信表现形式，寓意北京将实现“举办历史上最出色一届奥运会的庄严承诺”。另外，印章中的运动人形刚柔相济，形象友善，在蕴含中国文化的同时，充满了动感，体现了“更快、更高、更强”的奥林匹克精神，以及以运动员为核心的奥林匹克运动原则。
诸如此类的设计还有很多，比如中国人民银行标志中所采用的中国古代刀形钱币，港龙航空公司标志中龙的造型图案，等等，都深为人们所熟知并喜爱。所以说，只有传统，才是民族固有的、切实的发展基础，是我国现代标志设计走向世界，让世界认识中国的一个重要桥梁。也只有创造出具有自己民族特色的设计语言，才能在世界设计界立足。我们需要的是弘扬中国传统文化，为了实现这个目标，每一个从事艺术设计的工作者都应该尽自己最大的努力去担负起这一份责任，运用现代设计思维设计，将本土文化进行延续和升华。
摘要：标志作为一种独特的传送信息方式, 在当今的社会中扮演着重要的角色。近年来深入人心的标志设计佳作大部分以中国传统图案为设计元素, 传统图形与现代标志设计意识相融合, 使现代标志设计具有更加丰富的文化底蕴。
关键词：标志设计,传统图案,文化底蕴
参考文献
[1]大知.民族文化特色是标志设计的最佳选择[J].北华大学学报 (社会科学版) , 1996, (06) .
[2]肖川.标志设计与应用[J].湖南包装, 1999, (01) .
标志图案 篇4
吉祥符号的产生源自于人们思想中对于“吉祥如意”概念的追随和推崇。这种意识的产生, 主要是由于中国古代先民们对人类自身疾病、瘟疫或灾害充满的迷茫与恐惧。他们尝试希望借助某一种物品或者象征, 帮助他们向种种妖魔或是灾难发起进攻, 消灾灭害, 保佑平安。于是他们举行宏大的舞蹈, 创作出他们认为魔鬼们害怕的形象作为自己的保护神。这就是图腾。图腾的本体可以是动物, 植物或者自然现象, 也可以是人们根据自然物质所创造出来的形象, 这就可以称之为是中国最原始的图标符号。
图腾不仅被人们赋予了保护神的含义, 同时也发展出了图腾圣地、图腾的祭祀仪式、图腾色彩、图腾祭品等一系列的形式。这些其实从某种意义上来看, 和现代企业识别形象中的企业精神, 企业文化, 企业标志, 吉祥物, 标准色等在形式上其实非常的接近。对于部族的成员来说, 图腾代表神的旨意, 同时也是整个团体凝聚力的核心, 维系整个部族同时也是统治阶级的工具。在现代企业文化中所追求的是企业内部员工的凝聚力, 是品牌的个性。这同样也是由企业的标志作为联结象征。
中华民族特有的图腾崇拜物是龙。它既代表了神明, 同时也象征着至高的皇权。龙的形象中, 即包含了统治阶级的精神赋予, 同时也是自然物的转换, 具有极强的象征意义。自古以来对于龙图腾的崇拜就不胜枚举。比如我们经常应用到的成语中就有明确的体现, 如“龙马精神”、“龙腾虎跃”、“龙飞凤舞”等。可见龙不仅具有变幻莫测的神异色彩, 还具有兴云雨、利万物的吉祥内涵。在民间, 龙也是吉祥的象征, 它播云降雨, 驱邪降妖。民间的许多活动如“赛龙舟”、“闹龙灯”都是人们祈祷平安丰收的典型代表。龙作为兼有神话、图腾的意象, 是中华民族伟大生命力美的象征。
在现代企业的形象塑造中, 也同样希望能体现该企业拥有无比坚实的基础和呼风唤雨的能力。同时从形象的角度来看, 龙的形式感非常强, 具有很明确的象征意义。很多企业都以龙的形象或者意义作为自己的企业标志或者品牌名称。比如金龙鱼食用油, 龙凤汤圆, 科龙空调等等。而以龙的形态为吉祥物的产品更是随处可见。
新的设计规则和思想, 赋予了古老形态以新的生命力。龙的形象可以被卡通化, 甚至拟人化。这些新颖的设计手法更加贴近现代设计的原则, 符合大众的消费品位。古代吉祥图案有了更新一层的意义, 重新为新时代服务。
中华民族的思想素质, 文化心理结构是由以儒、佛、道三家为主而构建, 社会的运转与维护以此“三合而一”的哲学思想为轴心, 我国传统吉祥图案对此也有充分的体现。儒学中, 孔子提倡以伦理道德维护人际关系。传统装饰吉祥图案中, “五翎” (指“五伦”) 的凤凰、白鹤、白头翁、鸳鸯、燕子组合的图案, 就象征儒家严格而有等级的君臣、父子、兄弟、夫妻、朋友等五种伦理关系。道家的生活态度, 价值观念, 使追求长生成为了普遍的人生目标, 于是就有“寿山福海”“福寿康宁”等吉祥字样以及“五福捧寿”、“寿比南山”、“松鹤长春”等吉祥纹样。现代标志中提取这些具有吉祥意义的图像, 如蝙蝠, 寿桃, 松鹤等成为特定产品类喜闻乐见的图形元素。
佛教从魏晋南北朝时开始盛行, 于是代表佛教寓意的莲花成为极为盛行的装饰图案。大到雕塑、壁画, 小到织锦, 陶瓷器具上都有充分的体现。莲花是纯洁干净的代表, 赐予以人们幸福和安定的生活, 体现非凡的能量和追求永生的心理。著名华人设计师陈幼坚在很多企业的标志设计中正是以莲花或佛手的形态与新鲜的视觉语言相结合, 产生出多个经典的标志设计项目。为人所难忘。
我国传统工艺, 体现了大量的民俗意蕴, 传统装饰吉祥图案也可以说是民俗的“人文景观”的一个形象世界。我国人民祈望有美好的现实生活, 并延续这种现实, 这种观念表现在吉祥图案上可谓形式多样, 千姿百态。有表示幸福的“纳福迎祥”、“翘盼福音”等, 有表示情爱的, 如“连理枝”“同心结”等;有表示长寿的, 如“松鹤长春”、“蟠桃献寿”等, 有表示喜庆的“喜上眉梢”“马上封侯”等;有表示富裕的;如“年年有余”、“五谷丰登”等;有表示平安的, 如“四季平安”“竹报平安”等, 总之, 这些内容是一种人间的、现实的、生活的祝愿, 是劳动人民对美好生活向往的最朴素的表达, 直接反映我国民族性格和品德, 具有一种内在的精神文化价值取向。
在民俗意蕴的方面, 中国传统纹样旱八宝之一盘长结的形象最为人喜欢, 也最为现代设计师们做为设计形象反复利用。因它表示绵延不绝的期盼和生生不息的向往, 具有极强的表征能力和生命力。中国联通公司的标志, 就是以回环贯通的盘长结的形式演变而来的。迂回往复的线条象征着四通八达事事如意、路路相同、处处顺畅和现代通信网络的高科技能量, 寓意信息事业得井然有序和信达畅通。同时也象征了联通公司的事业无穷无尽, 地久天长的祝祷和良好的愿景。
2008年北京奥运会的申办标志也是取自传统吉祥图案旱八宝中盘长结的结构样式, 同时又与太极拳运动中的人物形象同构, 作者巧妙地将两种最具中华民族精神内涵的传统文化形式加以整合, 给与新的、独特美的视觉感受, 祝福北京奥运会能申办圆满成功。整体形象简洁大方, 行云流畅。易于识别, 同时又具有了很强的东方美学感触内涵。使得古典和现代形式美得到完美统一, 东方的美感终于被西方所认同、欣赏。
北京的王府井饭店是一家名声显赫的五星级老牌饭店, 设计师在为该饭店的标志设计中同样以中国的“方胜盘长”吉祥纹为母体, 经组合变化巧妙地组成垂直和水平, 构成上下左右对称的正方形, 而巧妙地把“王”字嵌入象征“井”字的方菱形之中, 达到了形神兼备、字、形、意三位一体的经典效果, 既突出了该饭店的王者权威性, 又寓意其在经济效益活动取之不尽、用之不竭的吉祥意义。整个标志把吉祥图案和汉字巧妙结合起来, 既有现代感又有民族性。达到“天人合一”的哲学理念。
香港设计师靳埭强在设计本公司的标志中也妙用吉祥图案中“方胜”和“盘长”构成基本框架借以传达同心双合, 彼此相通的美好愿景。以达到源远流长、生生不息、相辅相成的思想理念。此标志虽源于传统, 但经过形式再创造更具感情色彩。对内表达更具哲理性, 对外寓意更适应生存发展这两方面需求。体现了“以人为本”的哲学观念和彰现东西方设计文化的交流融合。
以上仅就传统纹样中巧妙利用了“吉祥结、盘长”图形而展示了设计家们富于联想和想象、比喻寓意等方法, 创造出内涵独特又具哲理、醒人耳目的经典标志。以上设计虽源于传统, 但又不是生搬硬套, 而是经过形象再创造使现代标志的象征意义和传统吉祥元素, 天衣无缝巧妙融合在一起, 很大程度上极好的丰富和发展标志设计的文化内涵人文精神, 使中华民族文化遗韵折射出耀眼光彩来。
中国传统吉祥文化是中华文明的宝贵财富, 也是世界文化宝贵财富。现代标志设计中得以体现传统吉祥设计元素, 不仅是本土文化的发掘和自我延续, 也可使中国现代设计和传统文化融入国际平台。
一个民族, 必须有自己的民族文化, 中国传统装饰“吉祥图案”从发生到发展, 都受到民族崇拜、民族文化心理和民俗习惯的影响, 不同的民族创造不同的文化, 不同的文化的创造着不一样的民族, 这也是我国悠久的多民族文化之所以多姿多彩的原因。中国传统装饰“吉祥图案”以自身的独特风貌和饱含人类生生不息的活力, 为自己在世界艺坛中开辟出一个崭新的空间, 它将引起当代人们弘扬与开发民族文化的新思考。
摘要：吉祥图案本质上是中国人对于万事万物美的企盼和追寻。它所包含的文化意蕴、精神意蕴和民俗意蕴直接影响了现代标志设计的形式, 同时也影响了企业文化和品牌效应。古典的图案被赋予新的意义和生命。
关键词：吉祥图案,文化意蕴,标志,企业形象
参考文献
[1]王风仪.商标图案[M].上海:上海人美出版社, 1983, 8.
标志图案 篇5
一、吉祥观念的起源与本质
吉祥的观念应该起源于原始社会时期。原始初民们对生活和生存充满了热望,作为吉事的祭祀和卜筮活动就是这种吉祥观念的具体行为。卜筮活动主要是占问凶吉的活动,卜用甲骨上常记有吉、大吉之类的卜辞或灵验记录。李砚祖先生认为:“从纹的形式而言,吉祥图案的起源与原古先民观物取象的观察方式以及在卜筮活动中察看纹象的认识有直接关系”
在一定意义上说,艺术的内容就是观念。图案纹样是人类形象地把握世界的方式,而且是一种基本的纯化的方式,它以一定的形式构成而反映出一定的观念。装饰纹样的吉祥主题,包含着传统文化的众多内容和人文主义精神,它是传统文化精神的镜子,是传统民俗文化的主要内容,包括了人生的各种需要和方方面面。
中国传统美学强调的是主客统一的整体意识和“求全美满”的美学观念,认为万事万物都是一个和谐统一的整体,都遵循同一个本质规律,因而中国古代的艺术家始终致力于“以整体为美”的创作,将天、地、人、艺术、道德看作一个生气勃勃的有机整体,以人的情感赋予物的形式,借物抒情,“以形写意”,“形神兼备”,是一种善和美的行为和意志。
二、亩祥观念在标志设计中的体现
中国传统纹样背后的“意”是人们迷恋其造型的关键。不论古人还是现代人,对美好事物都一样地心存向往,因而传统纹样蕴含的吉祥意味同样适用于现代设计,适用于传达现代人的设计意念。在我们的生活中处处可以发现古为今用、推陈出新的佳篇。
例如中国联通公司的标志,采用的就是源于佛教“八宝”之一“盘长”的造型,取其“源远流长,生生不息”之意,迁回往复的线条象征着现代通信网络,寓意着信息社会中联通公司的通信事业井然有序、信息畅通,同时也象征着联通公司的事业无以穷尽、地久天长。这种吉祥寓意的沿用,使我们的现代设计少了一些商业气,更多了一些文化气息和亲和力。
视觉传达艺术、标志设计等设计领域处处可见表达吉祥的元素。近些年“中国风”的回归也反映了这种趋势。这些都反映了现代人追求美好生活的愿望。这些在标志中反映了现代人追求美好生活的愿望,此类例子不胜枚举。
结论:中国吉祥文化是东方文化的一处独特景观和宝贵财富,它题材广泛、内涵丰富、形式多样、流传久远,是其他艺术形式难以替代的,在世界艺术之林中,它那独特的东方文化魅力正熠熠生辉。现代设计应该把吉祥符号的精神元素融入其中。老子崇尚自然,讲究图必有意,意必吉祥,注重理想浪漫的“神似”及“情”与“理”的交融。这样的观念也启迪着我们现代设计,使中国的传统文化艺术在现代设计中得以延伸发展,打造新的民族形式,在理解的基础上取其“形”、延其“意”,从而传其“神”,用中国传统文化精粹,以现代化国际化语言来表达,把吉祥符号的精神元素融入现代设计之中。
摘要：中国传统纹样体现人们对生活对未来的美好希望和祝福,办喜事要贴双喜,过年要贴对联,北方许多地方贴年画:“年年有余”、“五谷丰登”,锦缎上会有“龙凤呈样”、“麒麟送子”,“百鸟朝凤”等。这些图案早已为人们所熟悉,我们称为吉祥纹样。
关键词：平面设计,传统图案,吉祥观念
参考文献
[1]李砚祖.装饰之道[M].北京:中国人民大学出版社.1993.0.
[2]田自秉吴淑生.中国纹样史[M].北京:北京高等教育出版社,2003.
[3]王振复.中国美术史教程[M].上海:复旦大学出版社,2004.
标志图案 篇6
标志, 一种具有大众性特点的传播符号, 具有象征性, 它以精炼的形象表达一定的涵义, 具有信息传达的功能。经过长时间的发展变化, 设计已经被注入了更多的精神和文化内涵, 设计界对有关设计的民族性、个性化语言和设计的文化内涵的探讨也越来越多。设计新的发展方向要求设计者在设计时要注重把更多的传统文化因素融入设计之中。中国传统图案作为中华民族传统文化的一种具体表现形式, 凝聚着古人的智慧, 在宣扬民族性的设计中, 中国现代标志设计中有关中国传统图案的运用就显得尤为重要。
二、中国传统图案特征概述
中国传统图案是经过各个朝代沿传下来的, 具有民族性特色的图案。中国传统图案起源于原始社会的彩陶图案, 历经六千到七千年的历史。中国的传统图案, 不是对物体的逼真摹写, 而是追求具有美好寓意的抽象美和音律美, 重视结构形式的律动感和生命力。它力图通过中国语言中所特有的谐音来表达人们心目中的追求与愿望。而在悠久的历史发展过程中, 我国传统图案形成了丰富多样的主题。在中国, 数不清的历史传说、神话故事、戏剧歌谣与其他口头文字为传统图案主题的确立找到了充足的材料。从大的方面分类, 主要包括福、禄、寿、喜、财。中国历史的诸多图案都来源于现实生活或精神上的功利要求和民俗文化活动。另外, 中国传统图案往往还有中国传统哲学思想的融入, 主要是儒家、道家的思想。
三、中国传统图案在标志设计中的运用
(一) 借形
“形”是指图案所表现出来的物体的结构与外形。对传统图案的造型进行分析和再创作, 是现代标志设计中取其内涵的一种方式。在中国传统图案的发展中, 有很多具有特殊意义的图形样式。与现代图形的造型方式相比, 中国传统图案有着许多不同的地方, 其多注重实形的装饰性和完整性, 关注形与形之间的穿插和呼应关系, 在构成时多遵循对称均齐, 完整的骨骼形式。将传统图案加以联想和扩展, 用现代设计的表现手法加以新的表达, 往往能够使设计既有原始图案的神韵, 又能传达传统图案吉祥如意的寓意, 同时又更具有鲜明的现代化特色。
靳埭强设计的公司标志 (如图1) 采用的是“方胜”这一传统吉祥图案作为其基本框架, “方胜”, 被赋予“同心双合, 彼此相通”的吉祥含义。“方胜”原型的借用与提取表现了其设计公司“以人为本”的设计理念。以“方”作为大地的象征, 表达了设计界的广阔领域;取“胜”为优美和满, 表达对胜任工作的决心。同时也表达了靳与刘设计公司与客户紧密联系, 相互沟通理解的理念。“方胜”经过对其图形加以提取、衍生和再造, 使之在保留中国传统意蕴的同时, 更加具有现代感和实际意义。另一位设计师陈幼坚在他的现代标志设计中也把中国传统文化与西方技法相结合, 用先进的设计理念来丰富传统艺术, 让中国传统文化的深厚底蕴在全世界面前展现了出来, 其独特的设计风格也进一步丰富和提高了中国的设计水平。例如, 他设计的“四喜娃”公司标志 (如图2) , 原本只有两个孩童的形象, 经过匠心独运的设计结合, 看起来却是四个欢乐的孩童, 或躺或卧的有趣造型, 极具中国传统特色, 同时又显示出了陈幼坚对其设计公司赋予的拥有巧妙设计方案和不竭灵感的美好愿望。
(二) 取意
中国传统图案一般都具有装饰性和象征性。在长期的生活劳动实践中, 人们结合自身的需求与审美, 根据实践经验, 将不同的元素按照一定规律进行组合或构建, 并赋予其特殊的寓意, 最终形成了风格多样的图案。中国传统图案包含着无限丰富的意蕴与审美。这些传统图案, 在中国现代标志设计的运用中, 不仅仅借用其装饰性特点, 更表现了其本土化的民族精神。
陈汉民设计的北京王府井饭店标志 (如图3) 运用穿插组合而成的经纬线条, 构成了上下左右对称的正方形, 传达出了该饭店上下一致、同心协力严格的规范化的管理, 并热情迎送客人的经营管理新理念。标志中间的“王”字不仅仅是饭店的字头, 而且还传达了该饭店在同行中傲视群雄、翘首领先的王者本色的寓意。此外, 该标志在细节上也是很用心的, 四个角落处有线的割裂, 构成了“井”字性, 既凸显出了该饭店所处的优越地理位置, 又表达了对该饭店的拥有来源不断的众多客人的祝福。该标志既有中国传统文化的内涵和魅力, 又凸显了现代标志设计的时代特色。
(三) 造势
“势”, 即势气, 也就是指图案所表现出来的状态和气势, 其神韵传达了图案的精神气息。中国传统图案往往会有势的精神传达。神韵是中国传统图案所具有的特色。中国传统图案的表现形式, 并不是对物体的直接描绘, 而是注重表现物体造型的气势, 在艺术创作时, 往往注重“似与不似”艺术表现手法的运用。传承中国传统图案的神韵, 凝聚更高的精神境界在现代标志设计中得到很好的体现。
香港西武百货公司的标志 (如图4) , 是陈幼坚利用太极图和鱼的形象通过变形抽象的表现手法结合而成。“太极鱼”的造型, 不但有太极图循环往复、生生不息的无穷动力的涵义, 还有两条一正一反、阴阳相对、巧妙结合的鱼的所谓“年年有余”的寓意, 该标志喻示着该百货公司美好、吉祥的发展前景。他将中国传统图案的形式和寓意与现代设计手法相融合, 赋予了标志设计及品牌设计深厚的文化内涵。
四、中国传统图案在标志设计运用中存在的问题
中国设计中采用传统图案作为设计素材, 没有把传统与时代进行融合、创新, 只是流于表面的图解与借用, 把传统僵化保存, 死板硬套。在中国当代设计师中能把传统图案完美融合在标志设计中的大师并不是太多, 其成功的经典案例总是被设计者们反复借鉴和利用。在标志设计中出现了很多套用的现象, 如靳埭强先生设计的中国银行标志, 是因结了红绳的古钱而得到的启发, 用古钱币与红绳构成“中”字, 造型既现代又民族, 中国银行的视觉形象和内涵就这样言简意赅地表现了出来, 成为现代设计标志中一个经典作品, 之后中国大部分银行的标志设计都纷纷效仿, 出现了“无方圆不银行”的现象;韩美林以“凤”为蓝本, 为中国国际航空公司设计出了一个具有中国韵味的标志, 之后国内各大航空公司也大多以“凤”作为蓝本进行设计, 对中国国际航空的标志进行借鉴, 导致“凤”标满天飞的状态。像这样的的模仿不胜枚举。
五、如何在现代标志设计中传承传统图案
虽然在对中国传统图案及中国传统文化的传承上有很多的经典设计, 但就其广泛程度和数量上是远远不够的。对于中国传统图案在标志设计中如何正确的运用, 设计师还需要付出更多的努力来寻找更多的设计途径。
首先, 设计师在学会创新的基础上, 要懂得重建与维系传统与现代之间的关系。设计师在运用中国传统图案时, 一定要立足于中国生存现实的社会基础, 寻求属于当下我们这个时代的根源性的东西。其次, 设计师的设计作品往往显示出对中国传统文化的不自信。在全球化经济的运作模式下, 标志设计如何获得自己的形象定位是设计师当前面临的首要问题。所以, 这就要求设计师要树立正确的思想观念, 建立起对传统文化的自信, 不但能够把握传统文化, 而且能够以一种现代的视觉模式将之传达出来, 被不同身份的消费者所理解与接受。再次, 设计师一定要注重对中国传统文化的深入学习与了解, 在传统与现代之间找到一个最好的切入点, 以现代审美观的视角去审视传统文化。社会环境与现代审美理念为设计师的创作提供了丰富的元素和多元化的选择, 同时也对设计师们提出了更高的要求:设计师不仅能够精准地理解和运用符号, 而且要通过熟练的技巧创造出具有时代感和现实意义的作品。
六、结语
中国现代标志设计经历了从对西方标志设计的模仿到采用本土化的设计语言和传统符号的设计历程。中国传统图案历史悠久, 种类繁多, 文化内涵丰富, 是值得设计师用一生去探讨和研究的一个艺术领域。在现代标志设计中, 对中国传统图案的运用, 为我国现代标志设计开辟了一条崭新的本土化的具有强大竞争力的道路。更重要的是, 中国传统图案在现代标志设计中的运用, 能够充分弘扬中华民族文化, 展现中华民族传统文化特有的魅力。设计师只有把握好中国传统图案的实质与文化内涵, 使其视觉化、形象化, 结合现代标志设计特色, 让中国传统文化这种气韵在标志设计中自然流畅地表现出来, 这样才能为设计作品增添更多的神韵, 使标志设计具有本土性和民族化特色。
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