网络媒体的问题和责任

网络媒体的问题和责任（精选8篇）

网络媒体的问题和责任 篇1

网络传播是一门新兴的边缘学科, 是传播学的一个分支, 伴随着网络的飞速发展和普及, 网络传播学的关注程度也越来越受重视。随着今天互联网的高速发展, 网络传播作为全新的现代化传播方式, 有着与传播媒体截然不同的新特性, 网络传播给我们生活的时代提供了便捷的传播方式, 使人类如虎添翼迅猛发展。网络传播对社会的影响是全方面的, 不仅影响了政治经济方面, 而且影响着我们的生活方式和思维方式, 并渗透到全世界各国政治、经济、思想以及文化等诸多领域诸多方面, 改变着人们的生活, 改变着全世界的面貌。

按照美国学者的定义, 一种媒体使用人数能达到全国人口五分之一, 就被称之为大众传媒。中国的上网人数在世界上最多, 据中国互联网信息中心数据显示, 2009年前半年已超过40万人口, 宽带互联网连接数量在2011年上半年上升10万, 用户达到93.5万人。因此互联网作为继报刊、广播、电视之后的第四大众传播媒体的概念被提出来了。从1995年开始, 我国的报刊社、广播电台、电视台纷纷建立网站, 运城广播电视台这一市级广播电视机构也在2008年建立属于自己的对外宣传窗口, 运城视听网, 笔者也从过去的电视编辑转身开始琢磨互联网方面的业务知识。

1 网络传播的特点

网络媒体传播是在原来媒体的基础上加强了对互联网络的延伸和挖掘。首先我们先了解什么是传播, 有大量学者和专家对传播做过种种解释, 有人把它说成是“信息共享”, 有人说成是“说服影响”, 也有人认为是“刺激反应”, 还有认为是“人类传递和信息交流的行为方式”, 等等。我们传统媒体报纸、广播、电视是单一的传播形式, 而网络传播是发挥了多媒体、多形式、网络化、数字化技术为核心的互动式交流, 是社会发展现代化信息革命的产物。

笔者也是从广播电视编辑起家, 在传统的“沙漏模式”下, 记者和编辑在“把关人”的岗位上控制着新闻信息量的取舍、生产和传播, 决定着从四面八方涌入的新闻的命运, 哪些新闻可以通过这个沙漏传播出去, 哪些新闻被就地“封存”。而广播电视网络媒体传播者有如上所述的职能以外, 他控制不了网络时代受众手中的鼠标器, 我想看什么, 我想向外界传播什么是做媒体传播人所不能决定的, 而是受众可以自由的选取自己感兴趣的话题, 而且可以在网上自由发布自己的感受和思维。信息的重要性不再是传播者决定的, 而是受众自己可以拍板, 在网络传播中, 受众可以对信息进行自由选择, 包括信息内容和信息的接收形式, 信息的时间和顺序。网络媒体采用多媒体技术手段向受众 (网民) 发布文本、图片、声音、DV动态视频, 供受众 (网民) 自由选择。受众可以将自己的感受反馈到所喜欢的网页以及超文本链接上。在网络传播中, 受众可以同新闻传播者在一定程度上进行直接的双向交流, 也许南极和北极的两位从未谋面的网友对同一件事件可以发表自己不同的见解或相同的观点, 形成互动以至于碰撞, 将观点散布在网上, 参与到信息的生产和传播过程中, 也成为名符其实的传者。所以总结网络媒体传播的特点有三点:全球性、交互性、超文本链接方式。有了这样三个特点, 网络从此不再受到制约。

运城市广播电视台网站自2008年上线以来, 平均每天IP地址有15000多次, 最高时PV值一度攀升至16万多, 最远有美国、新加坡、日本等地网民进行浏览, 参与到视频新闻或图片新闻的讨论中。

2 视频网络存在的现状

网络编辑是新兴的职位, 目前的从业人员一般都是传统媒体转行过来的, 有报社杂志编辑、电视编辑、广播电台编辑、记者、后期制作人员等, 这支队伍都统一缺乏网站方面的职业标准和规范, 所以在技术上是一块空白, 在安全上造成一定的漏洞。我国从事网络采编方面的从业人员已达到300多万人, 这支队伍的需求量每年都在攀升, 所以从业人员的素质高低直接影响到网络媒体的整体水平。我们网站工作人员有七名都是在干中学、学中干里找问题, 找答案。全国整体性的视听网站均缺乏技术人才, 就目前的程序员是我们地方网站供不起的高档人才, 在自己涉及视频网站近四年的时间, 对视频网站有了相当的了解, 它所需要的专业性复合人才非常的抢手, 既要懂得广播电视方面的知识, 又要懂得网络编程方面的知识还有美学设计动画方面的专业知识。

网络视频网站是以WMV、RM、RMVB、FLV及MOV等流媒体为主的格式, 达到在线播放、观看的文件内容, 网络视频产业是以互联网为传播媒介, 以视频点播、视频分享、P2P直播为主要传播形式的一种综合性服务网站。视频网站的运营成本很高, 它不同于普通网站是根据自己的点播人数增加文字服务器进行运转, 视频网站需要增加支持视频动态方面的视频服务器, 仅此一项费用是普通网站的几倍甚至几十倍几百倍, 这也是制约我们地方性视听网站发展的拦路虎、硬骨头, 这块骨头需要啃几年哪位CEO、运营者都不敢回答。

3 视频网站的受众分析

视听网站受众群以青年为主, 就我们视听网站根据量子调查分析中青年是网络电视的受众主体, 受众年龄同商业性网站有所不同, 主要是以中青年为视频新闻的主体, 因为他们更关心社会的动态发展。19-49岁占受众75.9%, 39岁以下受众比例57.4%, 19岁以下比例明显低于19岁以上受众, 男性受众已超过全部的61%, 大学以上文化程度达到60.6%。美国网络视频观众看电视时间越来越少, 这一现象在18-34岁之间人群中最为明显, 所以国内外差异甚微。

观看时间以上午八点多开始到晚间都有大量网民在浏览网页, 据网站量子数据分析, 网民在晚间19点至22点之间在网上人数较多, 这段时间同时是电视黄金剧场, 全国大约有4000万网民在浏览网页, 这数据相当于电视收视率的四个百分点。

网民以互动形式参与为主, 近四千万的网民交流互动, 在看新闻听电台广播, 参与到微博、QQ、MSN中来, 发表自己的观点和认知。运城市广播电视台网站中的博客E家是发表个人创意和想法的平台, 为近四万用户提供个人空间, 发表日志建立自己的活动平台。

4 电视网络媒体存在的问题分析

电视网络媒体发展迅猛, 支持运行的有网络方面运营商、各大传统媒体、网络游戏公司或有经济实力的社会公司等, 可以说大家都看到这块蛋糕非常诱人, 吸引着众家的目光, 前景十分广阔, 但由于电视网络媒体处于发展的起步阶段, 所需的发展过程受到一定因素的制约。就目前电视网络媒体存在的问题进行剖析。

4.1 电视网络媒体内容资源匮乏

现有的电视网络媒体所提供内容和服务来讲, 还仅仅是目前电视栏目的内容, 远远不及传统电视媒体和综合性网站。节目内容匮乏成为制约电视网络媒体发展的重要障碍, 仅仅只是将一个传统广播电视内容的转播和储存, 不能以足够关注度吸引网民眼球。

4.2 运营模式尚不成熟

视频网站运行三年多来, 除了靠一点关系拉回来视频广告来维持网站设备正常的运行费外, 人员以及办公经费都还靠政府给予支持, 所以说电视网络媒体缺乏一个从内容开发到市场推广, 经营一系列合理化成功的运营模式。在一定程度上制约了电视网络媒体健康、持久的发展, 让投资者和运营商能有时间有精力去开发更丰富精彩的网页内容。

4.3 技术障碍困扰发展

前面也提到过技术水平差是目前电视网络媒体都存在的通病, 目前从网络层面上来看, 经常会出现卡壳、断线、画面质量差等现象, 这是网络运营商所提供的宽带网络通道上出现的问题, 所以说电视网络媒体目前没有一个国际通用的标准, 各个电视网络媒体的提供商都各自为战, 形不成合力, 造成资源浪费, 这也是制约电视网络媒体发展的致命伤害。

网络以迅雷不及掩耳之势发展壮大着, 作为广播电视方面工作者, 我们正在努力查找关于提高音视频网络媒体发展的要领, 从而提高我们的电视网络媒体的关注度, 参与度。

网络青春 媒体责任 篇2

的确，回望历史，我们发现以往人们需要数十年的苦心经营才可以积累起来的巨额财富到了今天可以缩短至几年。姜奇平的感叹还有下文，“运动员靠青春吃饭，财富创造无法持久，而互联网却没有这种限制。”太多如马云、李彦宏等人的创业故事不断警示着我们，不论什么时代，只要卯足了劲在一个领域里深耕细作，挥洒青春坚持到底，就一定能够做得优秀。这也是我今天中午与本刊年轻的COO季泓宇同志一起吃饭时达成的惊人一致。

21世纪已过完了它的第一个十年，十年于互联网来说已是沧海桑田。站在2010年的节点上，我们看到了产业分工与升级的时代已经来临，我们看到了因产业深入发展而必然产生的摩擦与博弈，如上半年的图书新规、下半年的3Q大战，我们看到了为创业者而生的互联网新蓝海。一切的一切，尽管是如此的粗暴甚至残酷，然而却又是那么的新鲜与生动。

如果一定要在这岁尾年初的时刻给即将过去的一年贴一个标签的话，我想它一定是“和谐”。被誉为中华传统文化核心的“和”是什么?戏谑的解释是，“口”代表人，“禾”代表粮食，因此每个人都有饭吃就是和谐。巨头腾讯与以网络安全软件为主业的小弟360争利无异于断了奇虎的粮，这当然不和谐。图书新规也反映了国家相关部门欲置图书网站于死地的不和谐之举。两大事件带来的积极后果是引起了社会的反思，大中小企业各得其所、良性竞争的业界未来值得期待。

如今的中国互联网步入了一个产业分工与升级的重要时期。依靠云计算，互联网真正实现了产业分工。中搜、ERP、phpwind等互联网技术型企业为不懂技术的企业提供技术，从而使得每家企业都能将精力集中于自己擅长的领域和业务，这也是和谐。除此，互联网产业也到了从提供产品升级到提供服务的阶段。这足以弥补三十年来中国制造的缺憾并为中国品牌提供思路和启发。

2011年开始的中国互联网，必将在巨头与中小企业相融共生、传统企业全面深入地铺开信息化、创业者畅游移动互联网蓝海的道路上前行，云计算、电子商务、LBS依旧是2011甚至之后数年的热词。有人甚至将集合云计算与电子商务因素的LBS誉为继门户网站时代、搜索时代之后的第三个时代。而在这样一个经过几度寒暑却依旧红红火火的时代，互联网界媒体是什么?她又能做什么?诞生于1998年与中国互联网共生共荣的《互联网周刊》十多年来一直在找寻答案，同时又用行动给出了答案。是的，除了通过观察分析来对业界起到指导作用以及发挥舆论对业界的监督作用之外，互联网界观察家和媒体人还多了一份为后人准确记录这段历史的责任。在这个意义上，记者就是当代的史官。十年来，《互联网周刊》时刻以媒体的责任提醒自己，并清醒地意识到想要在瞬息万变的互联时代高瞻远瞩，就需要不断地向着创新、向着原创的方向迈进，步步为营。

网络媒体的问题和责任 篇3

1 网络多媒体的特征

网络多媒体不仅具有多媒体最基本的功能和特征,还具有独特的信息共享功能。随着信息数据时代的发展,互联网用户对局域网的信息共享能力提出了更高的要求,网络多媒体技术出现后,用户不仅可以在自己的计算机上获取网络资源,还可以通过互联网,获取外地计算机上的数据信息,并将这些信息资源多媒体化。如今的多媒体课程教育、工作邮件等都是网络多媒体发展带来的产物。在运用多媒体教学的过程中,也达到了教育资源信息共享的结果。

2 网络多媒体教育技术存在的问题

2.1 多媒体教学理念被片面理解

网络多媒体教育方式不完全等同于教育模式,多媒体只作为教学的技术方式之一,在教学形式和方法上都有不足之处,经调查显示,80% 的学生在长时期昏暗封闭的空间内接受亮光的直射,眼睛会倍感不适和疲劳,且课件的PPT是内容确定的,在课前被固定后,很难在课堂上对它进行灵活的调整。相比之下,传统教育模式下,老师和学生通过讲台及黑板进行教学的讲解,更加能够引起学生的积极思考,活跃课堂气氛,学生也能及时吸收课堂知识。老师更能发挥自己的人格魅力,并融入幽默、有趣、对比、夸张等表现手法,更能吸引学生的注意力,提高学生的学习兴趣,使学生易于接受和消化老师传授的知识。老师讲述、板书、提问并组织学生们课堂讨论和练习,学生聆听、记录、回答、交流,使老师在活跃生动的气氛中达到教学目的。

2.2 课程内容集中,进度快

近年来,为了完成培育更多高素质人才的教学目的,大学校园各专业方向的课程课时减少,课程内容都有所增加,很多老师为了完成教学任务,丰富学生专业知识,一般运用网络多媒体教育技术传授知识,但是网络多媒体数据多,进度快,学生无暇顾及上课的内容,记笔记的速度更是跟不上。上课时,学生必须聚精会神的注意PPT内容,一旦松懈下来,便很难理解课件的内容。在这种情况下,不管PPT的内容有多丰富,教师理解的多透彻,都很难达到教学目的。所以,网络多媒体的教育技术一定要符合现实规律,内容不要过于集中,速度不能太快,老师在上课过程中也要悉心观察同学的动态,与学生进行课程交流,询问学生的教学意见,使学生的思路跟上来,并能够在网络多媒体的运用过程中真正有所收获。

2.3 注重教学形式,忽略课件内容

很多老师的PPT过于注重形式设计,过于突出画面,色彩的质感,而忽略了设计课程的目的,以致于同学们课堂上把目光和注意力分散到网络多媒体中,忽视了课件内容的思考和学习。还有很多多媒体课件的设计过于迷糊,课程内容不明确,语言缺少合理的组织和提炼,论文、期刊或课本内容堆砌,没有重点,没有有效结合文字、声音、图像做出明确表达,而仅仅是完成任务式的机械制作过程,只能看见文字堆砌和图片整合的轮流切换,完全没有设计和组织编排,也没有体现网络多媒体所能体现的影响、动画、声音等教学功能。网络多媒体有直观生动的教学优点,课件设计是很重要的环节,如未掌握好,效果就不如传统教学模式。多媒体教学具有形式多样性的特点,一般来说,根据教学目的和课堂环境的影响因素,可以划分为课程教学、自学等。所以老师应当根据具体的教学任务设计教学课件。

3 网络多媒体教育技术运用建议

3.1 重视课件设计内容,提高课件质量

课件设计是网络多媒体教学的关键步骤之一,一名合格的老师必须要掌握课程学习的重点、难点,明确各阶段的教学任务,充分准备课程相关的文字材料,图片,科学地制作课件,才能收获好的教学效果。课件设计的内容应该与课程内容相关,依据课程的重点和难点,将知识分类,并通过多媒体技术表现出来。课件的形式要简单直观、知识层次分明,易于操作,能有效结合文字、声音、图像做出明确表达。

3.2 网络多媒体教学与传统教学方式相结合

老师要根据具体的情况科学、有效、恰当的运用网络多媒体教育技术,依据专业的课程内容和教学环境选择最有效的课件形式。在网络多媒体运用过程中,不可废弃传统的讲解、板书等步骤,结合传统的教学模式,优势互补,更能发挥网络多媒体教育技术的功能。适当的讲解和板书,不仅可以活跃老师的课堂气氛,使老师抓住学生的注意力,还能够帮助学生更好的了解学习重点,完成学习任务。

多媒体作为教学方式的技术之一,还有很多提高和改善的空间,在运用网络多媒体教学的时候,要把教学目的和教学内容巧妙、科学地融入课件之中,以完成教学任务,提高教学进度,并结合传统的教与学模式,使网络多媒体在教育技术上真正体现它的优势。老师在教学过程中,必须要让学生跟上思路,与学生交流,培养学生积极思考的习惯,采用多种模式教学,取得最好的教学成果,使学生们能在网络多媒体的运用过程中收获丰富的知识。

摘要：近年来,网络多媒体教育技术在教学模式被广泛运用,虽然多媒体教育不仅具有多媒体最基本的功能和特征,还能进行独特的信息共享,但多媒体在运用过程中也出现不少问题,如教师对多媒体教学理念过于片面,课程内容进度过快,课件制作内容无重点等。笔者通过分析网络多媒体的特征,指出多媒体教育技术存在的问题,提出解决问题的对策,以使网络多媒体教育技术能在教学模式上发挥应有的优势。

关键词：网络多媒体,教学理念,教学模式

参考文献

网络媒体的问题和责任 篇4

关键词：自然搜索,付费搜索,竞价风波,搜索引擎,新媒体,社会责任

付费?自然?1+1=3的通力合作

互联网商家长久以来一直大力赞赏自然搜索和付费搜索通力合作的效果, 问题是:二者的合作是否创造了比独立搜索模式更多的价值?也就是说, 一加一是否真的等于三?

先前的行业内调查研究已经证实了通力合作的效果, 例如, Nielsen Reel research发现, 当一个品牌的名称同时出现在自然搜索和付费搜索上时, 它会收到92%的点击率, 然而, 如果没有付费搜索的结果显示, 点击率只有60%, 这在某种程度上就寓示了通力合作的效果。事实是, 搜索引擎对品牌的排序在任何市场策略上的重要性都是不可辩驳的, 各大公司也正在向付费搜索投入越来越多的预算。Icrossing2007年的一个关于搜索引擎的报告 (1) 显示了自然搜索排名在有效的搜索引擎市场上的作用。

调查结果显示, 当同一品牌在自然搜索和付费搜索同时出现时, 总点击率比单独付费搜索要高出91.8%, 与此同时, 网页的浏览量也上升了43.63%, 最后导致订单数量44.92%的增长。

竞价风波:一石激起千层浪

鉴于付费搜索和自然搜索通力合作的明显效果, 众多搜索引擎自然要将其广告效益最大化, 然而在实际操作中怎样才算正当、合理, 在业界和公众中仍存在颇多争议。

2008年11月16、17日, 中央电视台《新闻30分》连续播出了《记者调查:搜索引擎竞价排名能否让人公平获取信息》, 报道披露了消费者因百度竞价排名提供的虚假医药信息而上当受骗的事实, 并揭露了竞价排名的内幕:百度大规模人为干预网络搜索结果, 客户企业在搜索页面的排名位置是靠投资多少决定的, 不愿花钱的甚至可能被彻底屏蔽, 花钱足够多的还可以得到“公关保护”, 删除负面新闻。

在2008年9月的“三鹿事件”中, 网上就曾出现过一封矛头直指百度的信, 称三鹿的危机公关策略中包括300万“与‘百度’搜索引擎媒体合作, 拿到新闻话语权”以及某医药网以涉嫌滥用市场支配地位为由向国务院反垄断委员会和国家工商行政管理总局提请对百度进行反垄断调查的“中国互联网业界反垄断诉讼第一案”, 再加上此前百度与阿里巴巴的口水战, 百度已深陷信任危机之中。

在百度的官方网站上, 竞价排名被定义为一种按效果付费的网络推广方式。每天有超过数亿人次在百度查找信息, 企业在百度注册与产品相关的关键词后, 就会被查找这些产品的潜在客户找到。竞价排名按照给企业带来的潜在客户访问数量计费, 企业可灵活控制网络推广投入, 获得最大回报。官网还提到其覆盖面广、按效果付费、针对性强、客户覆盖全面、全程贴心服务等五大优势。

的确, 作为网络公关的业务之一, 搜索引擎优化不仅可正面提升企业品牌知名度和销售额, 在企业遇到困难时, 还能最大可能地获得网络社区访问者的支持。同网络信息监测、软文发布和优化传播以及制造传播事件等网络公关手段相比, 搜索引擎优化聚合了大量的信息和产品, 而且对这些信息做了很多很好的组织, 无疑更具有表面上的客观性, 对受众有更强的说服效果。

互联网用户对于搜索引擎的信任以及应用程度可以通过以下数据略窥一二:

icros s ing发布2005年10月的《美国人怎样搜索:在线购物》 (2) 显示, 85%的网民大多数情况下或是每次上网时, 都使用搜索引擎。88%的美国网民在线购买之前多少进行一些研究, 这些人中, 有67%利用搜索引擎做这些研究、有40%是首先访问搜索引擎。他们不仅搜索产品信息, 还搜索在线零售商, 以决定在哪家购买。在访问搜索引擎之后, 57%的受调查者转向零售商的网站, 寻找产品信息。如此可以总结, 消费者大致的行为习惯是:首先访问搜索引擎, 找商品和卖家, 再访问商家网站, 比较价格。

受众对搜索的依赖已远远高于对任何一个门户网站的依赖, 其中搜索引擎的基于科学和规范的客观性声望起了最大的作用, 其召唤力可想而知。艾瑞咨询发布的2008年第三季度搜索引擎市场调查报告 (3) 显示, 百度在2008年第三季度网页搜索请求市场份额高达73.2%, 领先第二名的谷歌超过50个百分点, 位居第三的是腾讯公司的QQ搜索, 占据4%, 雅虎中国和搜狗则分别占据2%和1%。

icros s ing的《美国人如何搜索》调查结果 (4) 显示, 约有44%的互联网用户表示他们知道付费搜索和自然搜索之间的区别、有56%的人对此一无所知, 越年轻的搜索引擎用户越有可能知道二者的区别。

而在这些通晓二者区别的人当中, 有51%的人更倾向于自然搜索的结果、有26%的人觉得无所谓, 觉得都可以的人占19%。

调查样本:美国在线的使用搜索引擎的成年用户 (知道付费搜索和自然搜索的区别) 样本数:n=896

而就是在这样的一个以海量、自由、客观公正著称的网络平台上, 竟然出现了欺瞒的数据和无所不在的广告, 面对着56%对于付费搜索和自然搜索的区别一无所知的消费者, 在金钱的诱惑和公众的期待之间, 百度还是选择了前者。虽说搜索引擎本身是一个商业的企业, 需要受到客户的委托完成商业服务, 理论上是搜索引擎的正常业务, 然而人工干预搜索结果就是对于搜索引擎行业内部规则的公然挑衅。搜索引擎只是信息的处理机器而不是判断机器。在搜索一些高频词时, 百度搜索结果的第一页往往全是广告。而且左侧的“竞价排名”仅用灰色的“推广”二字在底部标明, 极具误导性。相比之下, Google从来不会在第一页全部出现广告, 即使出现, 也会以不同的底色标明且不会超过整个页面的1/5区域。搜索引擎本应最大可能地方便用户生活, 尽可能公正、中立地为用户提供搜索结果, 然而百度竞价使其偏离了自身的轨道。

媒体?商业?搜索引擎的本质界定

有人把搜索引擎单纯当作纯粹的网络营销工具, 依此角度, 百度使用人工干预的竞价排名应不至于遭人诟病, 但是, 事实上, 随着人们越来越依赖互联网信息, 搜索引擎的功能在悄然发生变化的同时也正深刻地影响和改变人类认识世界的方式。搜索引擎无疑已成为或者正在演变成为新媒体, 因此, 其“客观、公正”就显得非常重要, 人们也有必要在此对于搜索引擎的本质做出界定:

媒体是指传播信息的介质, 传统的三大媒体为报刊、广播及电视。与传统的纸媒电波媒体相对应, 互联网可被称作新媒体, 新媒体通过技术手段改变了信息传送的通路, 它只是一种信息载体的变化。从信息传递过程的角度, 传统媒体的传播过程主要是通过信源找到信息, 通过信道释放信息, 再由受众接受信息。新媒体的出现则改变了这种作用链, 比如, 搜索引擎省去了信息传播过程中的信道环节, 能让信源直接面对信众。在web2.0时代, 大量的受者变成了传者, 互联网上的内容呈几何级数增长, 搜索引擎更是有了用武之地, 搜索引擎可覆盖全部互联网, 而且可覆盖所有世界上存在的内容和信息, 成为事实上的门户网站。所以, 无论是从提供信息传播平台的媒体界定, 还是公认的第四媒体———互联网———下的一个层面, 抑或是变化了信息通路和过程的新媒体界定, 搜索引擎都必然属于媒体的行列, 它充当的已不只是一个帮助用户搜索网页的中介和纯商业角度的排名工具, 而更应该是一个为社会提供客观、准确和及时的信息传播者和舆论公器, 这也就决定了百度必将接受公众的审视和监督的命运。

渐行渐远:日益缺失的网媒责任

多媒体的传播形式、超文本链接的无限信息范围、开放性的传播内容以及双向互动的传播过程使得网络媒体具有了比传统媒体优越得多的传播条件, 成为对社会与公众具有巨大影响力的传播媒介。这些优势如运用得好, 可为社会公众提供丰富、有效的信息服务, 如运用得不好, 则会产生消极作用, 带来许多负面影响。另外, 由于网络传播主客体的交互性, 使得其传播过程是通过网络媒体传播者同网民交互传播共同完成的。因此, 对网络传播来说, 讲究社会责任不仅仅是网络媒体传播者的事, 每一个参与传播过程的人 (网民) 都应增强社会责任感, 以确保自己传播内容的健康、有益, 履行好自己的社会责任。同时, 公民、网络用户的媒介素养亟待提高:在网络上进行信息选择时, 不要只从一种信息渠道获得信息, 更不要对单一媒体信息有过度的依赖, 哪怕它是貌似科学、客观、公正的搜索引擎。搜索引擎和媒体一样拥有“议程设置”功能, 它左右着人们的视线及社会舆论。因此, 国家要对网民进行有效的媒介素养的训练, 教育大众懂得利用媒介, 更不要放松对媒介不良行为的防范。

参考文献

[1]、Rael Dornfest, Tara Calishain.Google Hacks&Tools for Smarter Searchin, 电子工业出版社, 2006, 第496页

[2]、尼葛洛庞帝:《数字化生存》, [M].海南出版社, 1997, 第335页

[3]、Rob Garner, Gabe Dennison, Integrating search and social media, http://www.icrossing.com/, 2008-9

[4]、龚斌:《媒体在突发事件中的社会责任》, [J].《新闻前哨》, 2008-9

网络媒体的问题和责任 篇5

媒体的社会责任是个老生常谈的话题, 但又是媒体从业人员无法避免的问题, 尤其是随着社会的发展、媒介环境的变化、新媒体的不断出现, 应该给媒体社会责任注入更广泛的内涵。我国在经济发展的过程中不可避免会出现经济发展不平衡、出现需给予特别关照的人群, 如何给予弱势群体更多的人文关怀, 充分发挥媒体的舆论引导作用, 抵制网络媒体低俗化之风, 净化网络媒介环境, 承担起媒体应尽的职责, 是我们应该认真考量的问题。

弱势群体的话语权与网络传播

近年来, “弱势群体”一词常常见诸报端, 而究竟什么叫“弱势群体”则没有唯一标准, 这一概念所涵盖的人群也通常是模糊的, 不同的语境下有着不同的含义, 不管是认为他们是“社会中的弱者, 即需要人们给予特殊关怀和援助的人群”, “随着社会结构的重大调整以及经济体制转轨而出现的, 呈现出经济收入低、贫困程度深、消费水平低、生活方式单调、受教育程度低、就业竞争力弱、社会地位低、合法权益得不到保障、社会公德意识淡薄等主要特征”, 还是“由于某些自然或社会原因而使得其权利处于不利地位的特定群体”, 在传播学意义上的弱势群体, 除了包括社会学意义上的弱势群体之外, 应该还包括社会的中间阶层, 同时排除大众传播媒介的工作人员。这一部分人群在经济收入、社会地位和教育背景上可能有较大差别, 但相对于精英阶层而言, 他们的共同点是既不可能借助大众媒体传达政令, 通过广告、公关活动来宣传自己和企业, 也没有机会可以通过演讲、谈话来分析文化现象。由于经济上居于弱势地位, 直接导致他们社会地位的低下、受教育程度不高、掌握着较少的文化和社会资源、生存状况不佳, 他们不是没有表达的欲望, 但是无法掌握话语权, 更无法与精英对话, 很长时期里这一群体的诉求欲望因传播途径的不畅通而被逐渐压抑。与此同时, 网络的适时出现打破了这一僵局。

与传统媒体相比较, 网络传播具有全球性、开放性、即时性、多媒体性、虚拟性、平民性、交互性等特点, 这些特点可以说带来了传播方式和传播效果上的重大变革, 它打破了传统媒体对于传播资源的垄断地位, 特别是平民性特点更可以说是颠覆性的。在报纸、广播和电视等传统媒体的传播过程中, 传播主要是从传者到受者的单向传播, 即使受者可以用读者来信、热线电话等方式与传者进行信息反馈, 但究其根本, 接收方是无法提供信息自行传播的, 它的受传者角色注定它只是被动接受, 别无选择。相比之下, 网络给了早已习惯于接受的普通受众以极大的传播主动权, 一台联网电脑, 一点电脑基本操作知识, 如此低的传播门槛让普通人也可以发起话题, 参与讨论, 畅所欲言。只要遵守一定的网络规则, 任何人都能成为信息的传播者, 应该说网络提供了一种新型的传播模式, 实现了相对宽松的传播自由。

“弱势群体+网络传播”这似乎意味着一个曾经不那么引人注目的群体开始尝试着在网络上表达他们的意愿。当弱势群体需要寻求帮助而又缺乏有效途径或渠道不畅通时, 利用网络也许成了最好的选择。于是, 当看到妹妹因长期受病痛困扰而无法过上健康人的生活时, “酒鬼妹妹”试着去改变这一切, 她需要好心人的帮助, 然而她没有去寻求政府相关部门援助, 救助体系的不完善和不畅通使她选择了身边可以利用的、方便而快捷的工具——网络。

我们常说媒体是党和政府的喉舌, 及时有效地传播党和政府的大政方针是媒体不可推卸的责任, 在此过程中应充分发挥媒体舆论监督作用, 扩大报道面, 给予弱势群体充分的关注。

网络低俗之风谁之过

“酒鬼妹妹”选择网络来寻求帮助她妹妹摆脱困境的方法, 她先把以前妹妹接受电视台采访的视频放到网上, 然而点击率少之又少, 几乎无人关注, 她留意到那些点击率高的视频不少是“秀舞”的内容, 于是她做出了一个重大的决定, 而正是这个决定改变了她和妹妹的命运, 那就是为了妹妹孤注一掷, 以出位的视频博得点击率, 她以为只有这样才能积攒人气, 人气越旺, 救治妹妹的希望就越大。此后的一段时间里, “酒鬼妹妹”开始不断在网络上上传她的热舞视频, 她的舞蹈尺度也越来越大胆。事情似乎朝着她预想的方向发展着, 视频点击率不断飙升, 连续位居各论坛的前三名, 她终于吸引到了众人的目光, 成为网络红人了。然而当她把实情和盘托出时, 她没有得到她想要的同情和帮助, 而是网民的讥讽和嘲弄, 谴责和质疑声从网络蔓延到现实生活中, 她的举动不仅没有给妹妹带来希望, 而且她和她的家人成了众人指责的对象, 她的婚姻也即将走向破裂。

纵观这一事件, 无论从哪个角度看无不充满悲情意味, 妹妹患病, 求救无门, 无奈借热舞视频出位引人关注, 却遭到一片谴责和讥讽, 整个过程中谁在充当无聊的看客?是谁的低俗趣味使“酒鬼妹妹”走向了事件的反面?是谁给无聊大众提供了平台、任由事件发展?如果我们扪心自问, 答案是令人羞愧的, 隐匿在一个个虚拟ID后面低俗的欲望, 网络的跟风迎合, 媒体的道德缺失, 低俗之风盛行, 无一不是事件的推波助澜者。

互联网的出现注定是一把双刃剑, 它以虚拟性的方式极大地扩大了公众的言论权利, 有利于社会信息全面、公开地传播, 但是另一方面网络无形中构建了一个虚拟世界, 并把它和现实生活之间隔开一道墙, 人们可以轻松自如地游走在两个世界中, 人性丑陋的一面很容易在网络世界中暴露出来, 因此网络同时也降低了社会道德水平, 出现了诸如网络低俗化、网络暴力、网络犯罪等很多社会问题。而网络作为第四媒体, 它的价值取向将更加深刻地影响媒介环境。

谈到网络低俗化倾向, 这是在传媒娱乐化大潮中衍生出的又一个问题。尼尔·波兹曼在《娱乐至死》一书中说:“我们的政治、宗教、新闻、体育和商业都心甘情愿地成为娱乐的附庸, 毫无怨言, 甚至无声无息, 其结果是我们成了一个娱乐至死的物种。”我们的生活就这样被娱乐所包围, 深深地打上了娱乐化的烙印。翻看报纸, 打开电视, 浏览网页, 严肃的新闻报道也被填充了娱乐的因素, 一波接一波的娱乐节目、肥皂剧, 耸人听闻、充满噱头的网页标题, 娱乐化传播狠狠地满足了一把不少人的视觉愉悦和心理享受, 而内容的浅薄、形式的单一、品位的低俗往往被掩盖在娱乐盛宴后面。

单就网络而言, 娱乐化带来的恶搞、山寨等内容如果还可以博人一笑, 娱乐大众, 那么低俗化带给我们的就绝不是那么轻松的消遣, 它已经使网络媒体脱离了健康发展的道路而引向了歧途, 违背了传播伦理, “通过视觉媒体大规模地传播道德败坏的世风——作为吸引观众的手段, 以娱乐为幌子, 事实上宣扬性和暴力以及实际上是传播瞬时的自我满足”。在传媒向市场化和产业化急速奔跑的过程中, 丢掉了制约发展的束缚时, 切不可抛开网络作为媒体的责任。

强化媒体责任, 净化网络环境

不仅仅是“酒鬼妹妹”事件, 曾经轰动一时的“艳照门”事件、网络暴力第一案等事件的发生让加强网络道德监管、履行媒体责任再次成为关注的焦点, 净化网络环境, 为广大网民特别是青少年提供良好的网络信息, 加强网络监管已刻不容缓。而根据中国互联网络信息中心 (CNNIC) 2009年1月13日在北京发布的《第23次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示, 截至2008年底, 我国互联网普及率以22.6%的比例首次超过21.9%的全球平均水平。同时, 我国网民数达到2.98亿, 宽带网民数达到2.7亿, 国家CN域名数达1357.2万, 三项指标继续稳居世界排名第一。于是自2009年1月5日开始, 国务院新闻办、工业和信息化部、公安部等七部委联手启动全国整治互联网低俗之风的专项行动。

这次行动充分展示了政府对于清理网络不良信息、规范网络环境的决心, 专项行动开展以来, 一批批违规网站被曝光并要求进行整改, 电信部门也从技术上加强了对网络信息的监管, 整治工作取得了阶段性胜利。

网络低俗化不单出现在中国, 同样的问题也在困扰着世界上其他国家。在我国积极开展整治专项行动的同时, 互联网低俗之风也在美国引发了一场“数字责任”的讨论。硅谷专家安德鲁·基恩撰文说, 随着Web2.0网站等的发展, 互联网上充斥着越来越多由业余人士制作的内容, 他们提供了不少对周围世界的肤浅观察而非深入分析, 有些观点甚至偏激。对他们过于迷信将会导致文化的低俗化和话语的粗野化。基恩还指出, 正在兴起的一些社交网站缺乏包含完整权利和责任规定的“社会契约”。

净化网络环境不能只依靠政府自上而下的行政命令、相关职能部门的技术监管, 除了外部施压外, 还要做好以下工作:

一是制定相应法律法规, 从立法上给予支持;二是加强媒体自身的责任意识, 提高媒体从业人员整体素质, 严格自律;三是加强对网民的教育, 提升整体素质。

结束语

按照美国传播学者阿特休尔教授在其《权力的媒介》一书中的观点, 他主张“传播媒介在享有充分自由的前提下, 在社会为它提供自由保障的环境中, 还应主动地、积极地承担相应的社会责任”。媒体是大众的媒体, 作为人们获取外部信息的主要渠道, 媒体给受众提供的信息将很大程度上影响受众对周围环境的认知。因此, 媒体的报道要全面、客观, 关注的视角不仅要向上, 也要向下, 每一个群体都不应该被漠视。还应充分发挥“议程设置”功能, 加强对居于信息传播末梢的弱势群体的关注, 对社会和谐发展起到润滑剂的作用。而媒体特别是网络媒介在寻求自身发展的同时, 还要强化“把关人”角色意识, 切不可忘了肩上扛着的社会责任, 低俗之风可休矣, 不要让一个个悲剧、一幕幕闹剧重演。

参考文献

[1].陈汝东:《传播伦理学》, 北京大学出版社, 2006年版。

[2].王文科主编:《传媒导论》, 浙江大学出版社, 2006年版。

[3].新华网四川频道:http://www.sc.xinhuanet.com/content/2008-07/26/content_13938821.htm

[4].陈俊峰:《媒介弱势群体在大众传播中的地位研究》, 《青年记者》, 2006 (4) 。

[5].人民网:《七部委联手整治“互联网低俗之风”》, http://it.people.com.cn/GB/119390/118342/142545/

[6].中国互联网络信息中心:http://www.cn-nic.net.cn/html/Dir/2009/01/12/5447.htm

[7].新华网:《网站低俗之风在美引发“数字责任”讨论》, http://news.xinhuanet.com/mrdx/2009-02/10/content_10793525.htm

网络媒体的问题和责任 篇6

1 当下网络媒体信息把关的失范与社会责任的缺失

1.1 网络媒体信息把关失范的表现

“把关”一词是美国社会心理学家库尔特·卢因从英文的守门人 (gatekeeper) 一词化用而来, 指的是媒体“对信息的筛选与过滤”。[1]“失范”一词则来自于社会学, 指现代化过程中, 因传统价值和传统社会规范遭到削弱、破坏、乃至瓦解, 所导致的社会成员心理上的无序状态[1], 引申为没有或失去社会规范。网络媒体信息把关的失范, 可以从两方面来看待, 一是把关标准的模糊, 一是把关地位的弱化。

(1) 把关标准模糊。把关标准即是媒体对信息进行取舍选择的标准。媒体把关的标准通常分为业务标准和市场标准。业务标准是由新闻或信息的客观属性和规律决定的;而市场标准是由媒体的经营目标所决定的, 要求媒体所提供的信息产品能够真正满足受众的信息需求以及引起对信息的兴趣, 否则势必影响到媒体自身的生存与发展。媒体在进行把关信息时, 需要综合考虑两重标准。然而, 网络媒体面对激烈的市场竞争, 往往难以两全。为求关注, 可以一步步降低道德标准、牺牲人文关怀, 来将猎奇性发挥到极致。有调查显示, 猎奇新闻和有关暴力的新闻已占网络新闻总量的40%。这就是媒体把关标准的严重失范。就当下网络信息传播的实际情况来看, 更为恶劣的是, 部分网络媒体索性不“把关”, 敞开大门任各种奇谈怪论蜂拥而入, 将甄别信息真伪的工作推向网络受众。

(2) 把关地位弱化。互联网的出现着实改变了传统媒介中“把关人”的地位和角色。首先, 互联网的信息传播方式, 分散了筛选与过滤信息的权力, 网民可以自由地进行信息发布。从前大众传播信息系统的信息输入口集中在大众传播媒体, 而如今的网络传播信息系统中, 人人可发布信息、处处是关口, 自然, 网络媒体的把关地位就弱化了。其次, 网络媒体的“把关”行为相比传统媒体的“把关”已大有不同。传统媒体的“把关”发生在信息发布之前, 经过媒体内部的层层把关来过滤信息;而网络媒体的“把关”是在信息发布后, 通过对信息的修改和删除来实现的。因此, 网络媒体的“把关”地位及议程设置的效力已远不及传统媒体, 低俗的信息内容便有了可乘之机。譬如, 2012年6月11日上午, 江城天空被雾霾笼罩, 有网友在微博上发布“青山地区化工厂氯气泄露”、“武钢锅炉爆炸”等谣言, 并附有自称是实地拍摄的爆炸现场照片, 引起市民的不安, 造成恶劣影响。

1.2 网络媒体社会责任缺失的表现

彼得森对美国新闻自由委员会的报告在梳理后列举了现代社会对于传媒工作的五项具体要求: (1) 新闻媒介应提供真实的、综合的、明智的关于当天事件的报道, 清楚说明事件的意义。 (2) 新闻媒介应当成为“交流评论和批评的论坛”。 (3) 新闻业应描绘“社会的各组成群体的典型图画”。 (4) 新闻业应负责陈述和阐明社会的目标和价值观。 (5) 新闻媒介应使人们“便于与充分获得当天的信息”。[2]对照这五项要求, 我国网络媒体在各项社会责任的履行上都存在缺陷, 具体说来, 可归结为以下三点问题。

(1) 传播虚假信息。虚假新闻是普遍存在于新闻媒体中久治不愈的顽疾, 网络媒体更是重灾区。网络媒体上出现的虚假信息通常是以夺人眼球为目的, 往往具有很强的猎奇性, 有的虚假信息经过以讹传讹, 最终形成网络谣言, 造成重大恶劣的社会影响。网络为我们提供了海量信息, 通过网络媒体, 我们获取信息越来越便利, 获取信息的成本越来越低。然而, 在鱼龙混杂、泥沙俱下的各种网络信息中, 筛选出有用的、真实的信息, 却要花费比网络媒体诞生前更高昂的成本。网络媒体上传播的虚假信息, 大体有两类:一是纯粹编造的虚假信息, 一是对新闻图片所表现的事实进行夸大或歪曲的虚假信息。彻头彻尾的虚假信息并不鲜见, 而夸大或曲解更几乎成为网络新闻的常态。2011年6月23日, 北京突降大雨, 造成一些地铁站进水, 和路面的积水。一些网络媒体关于此事的报道中所用的照片, 有些是经过处理的, 有些是用以往的旧照片, 有些甚至根本不是北京的照片。网络媒体夸大事实、渲染事态严重性、曲解图片的做法, 实际上是为了吸引网民关注, 提高点击率, 实现盈利。网络媒体传播虚假信息的方式也有两种, 一是制造并发布虚假信息, 一是转载他人的虚假信息。被网络媒体冠以“独家”的新闻甚少出现虚假的情况。但在转载的网络新闻中, 特别是经较权威媒体刊载过的信息, 网络媒体往往不加考证, 直接转手。网络媒体惯用的方法还有, 以“据传***”、“网传***”的形式命名新闻信息, 省去了核实新闻真实性的麻烦, 也使自身免于承担造假的责任。

(2) 低俗化倾向突出。在市场因素、商业利益的刺激下, 网络媒体盲目地以低俗化的内容追求点击率。网络媒体低俗化的倾向表现为, 各种危言耸听的标题、夸夸其谈的内容、或血腥或色情的图片, 以及无穷无尽的“恶搞”“炒作”充斥眼帘。在网络提供的海量信息和人们有限的注意力资源的对比之下, 每一个网络媒体都希望获得更多的受众注意, 因此, 网络新闻均是“语不惊人死不休”。网络媒体在这样的信息环境中, 俨然已经是“不低俗不成活”。网络新闻标题中, 常常用极限词语来力求吸引受众眼球, 如“史上最XXX”;使用富有争议或关注度极高的词汇, 如“东莞富二代驱车高考打酱油只为体验高考感觉” (中国教育在线2012-6-8 10:45) 中的“富二代”, “实拍男子杀死小三留遗书翻窗跳楼 (图) ” (搜狐2012-6-8 11:19) 中的“小三”;“女公务员频盗女上司钱财” (搜狐2012-6-9 09:25) 中的“公务员”;还有诸如“女儿状告爸爸的吻”“错位夫君夜换娇妻30年”等标题, 所述事件违背伦常。当下的很多网站为了赚取更多的利润, 迎合受众的低级趣味、注重感官刺激、满足猎奇心理, 甚至不惜采用散布黄赌毒信息、披露隐私、发布不良游戏等方式吸引网民参与、诱惑和拉拢未成年人以提升点击率。网络媒体整体呈现出低俗化倾向。

(3) 偏离主流价值观。网络媒体为了提高关注度, 借助一些影响恶劣的人或事件进行自我炒作, 对能满足自身利益要求的观点突出关注, 重点炒作, 甚至于将一些非主流的立场、错误的价值观凌驾于主流意识形态之上。其中包括网络中暴力、凶杀、色情等内容的赫然出现。一些网站, 只要是涉及暴力、凶杀等内容, 便长篇报道, 有时甚至将其放置显著位置, 对受众产生误导, 产生极其恶劣的社会影响。虚假信息的泛滥, 首先是网络中谣言逐渐成为媒体的假新闻, 再经网络转载便形成了虚假新闻, 因此无论是门户网站还是新闻网站都极易成为滋生虚假新闻的“温床”, 这也正是由于网络的匿名性、交互性和即时性等自身特点造成的。有的媒体为了吸引受众而不惜编造虚假新闻, 故意增加耸人听闻的资讯量, 导致舆论发生偏差。侵权行为的猖獗;网络媒体通过非正当的传播手段和行为来提升它的传播力。

2 网络媒体信息把关失范与社会责任缺失的不良影响

根据哈罗德·拉斯韦尔的“三功能说”, 媒体具有监视环境、协调社会、传承文化三项社会功能。由于信息把关失范与社会责任缺失, 目前网络媒体不能良好地实现这三项社会功能, 产生了一些负面影响。我们就这些负面影响的作用对象的不同, 分别从媒体、公众、社会三个方面来分析。

2.1 降低媒体公信力, 不足以取信于民

媒体公信力是指公众与媒介的相互作用中, 媒体赢得公众信任的能力。公信力已然成为媒体最具价值的内在品质, 是一种被公众所信赖的内在力量, 也是媒体在市场竞争中制胜的关键性因素。媒体公信力的塑造是一个长期的过程, 主要依靠信息的真实性、客观性、正确性、公正性来实现。然而, 目前广泛存在于网络媒体的虚假信息、违法违规行为和低俗化现象, 使得信息的这些客观属性受到损害, 危害网络媒体的公信力。首先, 网络媒体信息来源广泛, 就目前的技术条件和市场发展来看, 网络传媒无法进行严格的信息审查, 加之网络信息传播迅速, 一些新闻和信息未经证实便传播开了, 从而给网络传媒的公信力造成了负面影响。其次, 网络媒体的匿名性和开放性使其作者群比之传统媒体而言处于相对隐晦状态, 这容易导致网络媒体新闻报道题材选择上的的逆向性和道德风险, 造成网络信息的低俗化, 最终导致网络媒体公信力的下降。此外, 网络媒体发展迅猛, 法律法规制定与执行都存在一定问题, 部分媒体违法违规影响了整个网络信息环境, 降低了网络媒体公信力。综观国内网络媒体市场, 网络媒体数量众多, 但是比较有影响的网络媒体为数寥寥, 如百度、新浪、腾讯、网易、搜狐、Google等。

2.2 舆论导向偏差, 主流价值观遭冲击

在我国, 媒体是党和人民的“喉舌”, 是思想文化传播的重要载体, 是推广主流价值观的主渠道。然而, 经济全球化和跨国传媒的发展, 多元化的意识形态、多样化的价值观念呼啸而来, 面对汹涌而来的信息洪流, 媒体如何甄别, 如何引导都将对受众乃至整个社会的思想观念产生重大影响。然而, 由于信息把关的失范和社会责任的缺失使媒体无法发挥正确引导舆论的职能, 致使舆论导向产生偏差, 主流价值观受到冲击, 扰乱了受众的心智。拜金、享乐、奢侈和个人主义的思想观念被大肆宣杨, 而艰苦奋斗、崇尚简朴、团结互助的传统美德渐渐没落。根据中国互联网络信息中心 (CNNIC) 发布《第29次中国互联网络发展状况统计报告》, 截止2011年12月, 我国网民中29岁以下的占58.2%。青少年构成了网民中最庞大的群体, 他们正处于世界观、人生观、价值观的形成期, 如果长期受错误舆论导向的影响、接收非主流价值观的心理暗示, 长此以往, 对未来社会的发展恐怕是贻害无穷。

2.3 弱化教化功能, 阻碍社会进步

教化公众、传承文化也是媒体的重要责任之一。媒体应当引导公众提高思想文化素质和关心社会进步, 进而影响公众的生产方式和生活方式, 要积极推动社会发展。就网络媒体而言, 教化的功能正日渐式微, 取而代之的网络媒体高度的娱乐化。网络媒体提供给人们感官上的刺激和满足, 带给受众激情与快乐, 这种娱乐化的信息接收过程自然比教化信息的接收过程愉悦得多, 也符合当下人们在强大的工作压力之下寻求放松的心态。在这种娱乐至死的网络信息环境中, 各种“恶搞”或多或少地冲击和破坏了传统文化, 其中比较突出的是对传统语言规范的破坏。例如:一名学生使用网络语言在作文中写道:“偶灰常稀饭周杰伦, 那天偶拿他的片片到班里显摆, 被老斑发现收了去, 真是7456……”语言文字是一种特殊的媒介, 也是最为基础的媒介, 任何其他的媒介都必须借助于语言文字才能得以传播。语言文字使用的混乱, 将会对青少年教育和文化传承产生不良影响, 阻碍社会进步。

3 网络媒体信息把关失范与社会责任缺失的原因追究

造成网络媒体信息把关示范与社会责任缺失的原因, 我们可以从媒体、市场、管理三方面来追溯。

3.1 从业者职业素养令人堪忧

网络媒体的传播形态与传统媒体的传播形态大有不同, 信息生产方式也不可同日而语。传统媒体的信息生产方式是记者采集信息、编辑加工信息;网络媒体的信息渠道多样, 有来自传统媒体、微博、网贴等的, 网络编辑的工作往往是采集适合板块定位的信息, 通过修改、增删来吸引受众点击。网络编辑入职门槛较低、素质参差不齐。除国家重点媒体所办新闻网站的网络编辑可依托传统媒体申领新闻记者证, 大部分的网络编辑不具备新闻记者证, 没有采访权。网络编辑职业资格认证制度虽然开始实行, 但由于该项认证行业认可度不高且该行业人员流动性大, 推广效果不尽如人意。网络媒体从业人员不具备新闻专业素养, 而且, 网络编辑的薪酬通常与网络流量挂钩, 这就造成他们争相制作最新吸引眼球的标题来博得受众的“点击率”, 而无视“新闻专业主义”的信条。网络媒体

知识外溢、产业集聚和本地市场效应的关系研究

暨南大学产业经济学院钱艳萍

摘要:知识外溢引起产业集聚, 产业集聚又加强了知识外溢;本地市场效应也是产业集聚, 集聚必然产生知识外溢, 知识外溢又会加强集聚。

关键词:知识外溢产业集聚本地市场效应

中图分类号:F722文献标识码:A文章编号:1005-5800 (2012) 07 (c) -241-02

1知识外溢与产业集聚

马歇尔 (1890) 认为, 由于集聚能给企业带来规模经济和范围经济, 带动专业化劳动力市场的发展, 促进专业化技能和投入的集中, 共享基础设施和其他区域外部性, 使企业能够从各种技术外溢活动中获得好处。企业通过人与人来交换信息, 产生外部性收益 (Stigler, 1961) 。当企业数量变多, 企业所获得外部收益也会越来越多。然而, 知识交流随着距离而减弱 (Hagerstrand, 1953) , 因此, 只有当企业相互靠近的时候, 企业之间的交流才是最有效的。

近年来, 学者开始将知识外溢效应引入到动态增长和地理经济模型之中。Baldwin, Martin和Ottaviano (2001) 对Martin和Ottaviano模型进行拓展, 考虑了介于全球溢出和本地溢出之间的中间情形, 使其结论变得更加一般化。Baldwin和Forslid (2000) 和Baldwin et al. (2003) 构建了一个类似于中心外围结构的本地知识溢出模型, 模型显示, 经济增长将得益于知识溢出, 因为外溢效应减少了本地企业的投资成本, 但其他地区的知识创造

行业的职业素养令人堪忧。

3.2 市场竞争无序, 危机四伏

与传统媒体以来广告费用作为经济支柱不同, 网络的媒体盈利方式十分多样, 譬如信息内容收费、网络专题营销、网络直播、电子商务、电信服务收费、网络广告、远程教育、在线游戏等等。而且伴随着网络媒体的发展和自身运营的实践, 网络媒体对盈利模式的探索从未停止, 网络媒体市场经营的重头戏之一就是盈利模式的调适。由于盈利方式多样化和动态化, 网络媒体的市场竞争比起传统媒体显得复杂得多。在互联网市场快速发展的同时, 面临着各自细分领域市场中惊心动魄的市场竞争。譬如, 百度推出C2C业务前夕, 占据国内C2C市场份额第一的淘宝, 通过在网站系统中屏蔽百度蜘蛛 (Baidu Spider) , 实现了对国内使用最广泛的搜索引擎百度的封杀。随后, 百度也以淘宝客网站破坏的搜索引擎的规则, 以API为主的淘客网站数据存在太多重复, 服务器不稳定、作弊行为恶劣, 影响用户体验等理由封杀了相当一部分的淘客。当某一种盈利方式或媒介产品获得成功, 便引起众多网络媒体纷纷仿效, 蜂拥而上, 从界面到服务无一不惊人地相似。这些热门的媒介产品不过是新欢旧宠, 各领风骚一两年而已。与网络媒体的迅猛发展相比, 网络管理的法律法规总显得相对滞后。在这样的市场环境下, 网络媒体盲目追求盈利, 放松把关、忘却责任, 市场竞争乱象丛生、危机暗藏, 网络信息环境越来越恶化。

3.3 网络监管滞后, 矛盾重重

只能在一定程度上有利于本地知识积累, 其程度依赖于知识溢出的程度。

Fujita和Thisse (2002) 将家庭和企业两类经济人同时引入模型, 得到居住区和商务区的多样化空间布局, 认为集聚会促进经济人之间的知识交流和信息传播。进一步, 他们在模型中引入了非线性空间, 得到的结论与之前的相比并没有多大的改变。梁琦 (2003) 认为集聚中心的知识溢出主要有研究中心型和技术源极型两种, 也有联结地型的。

2本地市场效应与知识外溢

本地市场效应是指, 当存在报酬递增和贸易成本时, 拥有相对较大国内市场需求的国家将成为净出口国。本地市场效应发展的背景是:国际贸易理论冲破完全竞争和规模报酬不变的新古典框架, 在垄断竞争、规模报酬递增的新贸易理论框架下 (Monopolistic Competition and Increasing Returns to Scale, 简称IRS-MC) , 国家间的相对技术和要素禀赋的差异不再是贸易和专业化模式决定

我国互联网发展迅速, 新的业务与营销模式层出不穷, 行业法规与相关行业监管规范相对滞后。2010年11月的“360与腾讯之争”是我国互联网发展历史上涉及用户数量最大影响最广的冲突事件, 在仅仅一天之后便恢复了正常的网络秩序和用户使用。事件的解决并不是由于执法部门和监管部门的有效介入, 而是当事企业自己来解决争端。360发出公开信, 决定搁置与腾讯的争执, 并召回本次事件的直接导火索——“扣扣保镖”, 这次事件才暂告一段落。政府监管部门介入迟缓, 反映出监管部门监管办法与能力存在缺陷。互联网产业发展速度、技术进步速度、业态变化速度, 都大大超出了人们的想像。我国法律属于大陆法系, 是以预先制定的“成文法”去规范正在发生和即将发生的事件。这就给许多政府执法部门造成一定困难, 对法律条文没有作过具体规定的新鲜事物, 往往就找不到监管的依据。许多打政策擦边球的无秩序、不正当竞争方式, 在最初难以引起相关监管部门的重视, 或是处罚细则不明、处罚力度较小, 造成违规者得利守规者反而受损的后果, 对网络媒体竞争形成负向激励作用。久而久之, 这就引起了网络媒体同业或异业竞争之间错综复杂的矛盾。

参考文献

[1]Anthony Giddens赵旭东等译.社会学[M].北京:北京大学出版社, 2003.

网络媒体的问题和责任 篇7

关键词：新媒体,传媒,社会责任,信息时代

信息化时代不缺乏信息,但是缺乏营养价值高的信息,信息的对称性分布仍然是问题。信息的经济价值属性使得市场经济需要更多的信息来弥补市场的空白,而在信息的填充中也存在一些无价值的信息,信息的无价值给社会经济成本带来浪费。这只是从经济的角度上来解读信息。在多元化的社会背景中存在的虚假信息会影响人的选择判断,误导人采取错误的行为。传媒作为信息的发布者和把关者,一定要做好信息的过滤,将权威性、正确性的信息发布出来,从而推进传媒信息的价值实现,承担对社会发展的责任。

一、新媒体时代传媒社会责任缺失的表现

手机互联网进入社会生活钱前,人们获取信息的主要途径来自于较为权威的媒体。媒体信息具有较强的价值导向性,信息的传播具有以中心向外围辐射的形态。在新媒体时代,信息的传播发展则具有多中心的态势。而在冗杂的信息海洋中,一些传媒的发展受到市场经济的影响,存在对社会责任流失的状况。

(一)广告虚假夸张化

传媒的主要功能是将信息传播出去,使大众接受并扩大信息所影响的范围。市场经济背景下,传媒在生存发展中需要利用市场的力量来推动自己的转型发展。而在市场的广告业务的投放中,因为缺少对广告实际效果的调查确实,在追逐眼球效应的同时忽略了对广告所带来的影响。广告为吸引更多的消费者,在质量上过于夸大,甚至有些假冒伪劣产品借传媒在大众心中的良好形象而伺机赢得经济利益,这就给传媒社会责任的担当带来了不利的影响。

(二)传媒内容泛娱乐化

传媒一般是以喜闻乐见的形式来传播信息内容,而传媒的发展定位各有不同,在分门别类的传媒发展格局中呈现的一种趋势是娱乐化的传媒内容增多,专业性的传媒发展受阻,特别是能够对社会发展起推动性的传媒主体较少。传媒内容上泛娱乐化,特别是一些娱乐性的传媒主要将精力放在娱乐的世界中,为社会营造出了一种娱乐氛围。

(三)信息传播从众化

在多样化的传媒发展格局中,因为传媒主体的定位不同,在发展中也存在着不同的信息传播模式,但是在增加信息接收体量的过程中,大都出现了信息传播从众化的现象。特别是一些较为热点的新闻事件会反复地出现在各家传媒的报道中,传媒在内容的制定上会采取一种标题式的吸引模式引导信息浏览者。传媒出现了一种迎合大众的趋势,聚焦大众的关注热点,而在对信息的甄别上则采取一种较为随性的态度来对待,这种大众化的报道很容易对事件背后的真实情况造成误读。

二、新媒体时代传媒社会责任缺失的原因

传媒的社会责任缺失的原因是多方面的,也是多种社会原因综合导致的。首先,需要将传媒社会责任流失放置在大的社会发展环境中。从市场经济的发展中,使社会主体的活力得到释放,辅助技术手段。信息传播的媒介增多,同时信息传播的速度加快,信息的时效性较短,所以不同于传统媒体,新媒体时代的传媒需要在多中心的传媒主体中争取消费观众。因此,会出现迎合观众的倾向,并从大众的心理上来处置相关的传媒内容。

其次,在传媒的发展中主要的收入来自广告,而在市场经济的大背景下,广告的投放呈现复杂化,对广告的实际效果检验一方面存在很大的难度;另一方广告收入也是传媒生存的主要来源,所以就出现了传媒与广告客户间的合谋,这也是广告虚假化的根源。

三、新媒体时代传媒社会责任培育的路径

传媒社会责任的培育需要传媒人主体的自觉以及传媒外围空间的强有力约束,将软性的观念引导与强制性的制度性条例结合在一起,力推社会责任培育的常态化与稳定化。

(一)制定传媒职业道德规范,重视传媒人主体自觉

社会责任的培育是一个综合性的过程,而在整体的建构中,需要从传媒人主体着手。首先,需要形成规范性较强的职业道德体系,将社会责任观念内化到传媒人的内心以及行为之中。传媒人在发布信息时要考虑信息发布的质量以及信息发布所带来的后果,着眼这两个方面来考虑传媒。社会责任的培育还需要传媒人能够从社会大众的角度来思考问题,力求实事求是地把握社会发展的动态变化。传媒人的言行在公开的网络空间中具有重要的影响力,因此传媒人的主体自觉不仅仅反映在对传媒的信息发布上,还体现在社会公共空间上的表现。

(二)加强社会舆论的引导,打造优秀的传播平台

传媒的发展呈现多中心的形态,但是传媒社会责任的缺失不代表着多中心的传媒主体都在偏离社会责任的承担。对于社会责任的培育,可以借助传媒主体相互的监督以及社会力量的监督倒逼传媒以社会责任为主来履行自己的岗位职责。传媒要使传播的信息符合主流的价值观,就要从社会主体的责任出发,将社会发展的实际情况呈现在大众面前,打造以恰当的方式引领社会发展的主流平台。

(三)完善法律法规建设,力促社会高价值传媒形成

传媒的发展需要主体的自觉,也需要外界的监督,但是两者培育社会责任的路径不具有强制性。而波及影响社会大众的文化传媒必然要受到法律法规的制约和监督,将言行纳入法律体系中,将社会责任的培育稳固化。法律法规建设将保证传媒的发展具有权威性,使发布的信息获得大众的认可,重塑互联网时代下传媒的环境,力促社会高价值传媒的形成。

参考文献

[1]张洪莉.娱乐节目编导的社会责任探究[J].新闻研究导刊,2014(18):30.

[2]黄轶群.从危机事件报道看媒体社会责任[J].中国报业,2014(14):44-45.

网络媒体的问题和责任 篇8

抢盐事件不是恐慌是从众

此次的“谣盐”之所以能够在很短时间内在全国广泛传播, 暴露了在灾难威胁面前我们的哪些问题?

从直接原因上看, 仍然是从众心理, 不明白的人把明白的人带过去了, 于是明白的人也“从众”了, 因为怕不明白的人把盐给买光了, 干脆也跟着“备两包”, 一旦“备两包”的人多了, 对市场的影响就超乎想象了。类似这样的从众心理, 也不全是中国独有的, 例如美国最近在炒作碘片, 价格也出现飞涨, 说明这种恐慌心理在重大事件面前往往各国都有。

“恐慌多起于未知, 未知则不可控。”人类对于未知的东西总是充满恐惧, 越神秘的东西越恐惧。从未见过鬼的人最怕鬼, 天天与鬼打交道的和尚道士和巫师最不怕鬼, 同样的道理, 越是没有科学知识的人, 对于威力巨大的现代科技恐惧得越厉害。

在这次事件中, 恐慌发生的原因, 一是信息来源不明确、二是未来不可知。相关部门对于本次日本地震的影响, 预警估计不足, 相关核知识宣传不到位、最新信息披露不到位, 而市民出于对事件的关注, 开始相互打听、猜测, 并演变成传言, 最后凭借着朴素的意识出发, 最好的方式就是囤积食盐, 以防万一。

相比国外, 我国无论是媒体还是政府, 在这次事件的反应都明显滞后。传统媒体在信息的发布传播上远赶不上网络, 在市民得不到全面确切的消息时, 他们只能依赖自己掌握的碎片化信息来判断。刘开明指出, 如今是风险社会, 各种风险什么时候都可能发生, 以什么形式发生都是不可预知的, 这给政府的应急反应、应急思路都带来越来越大的考验。

权威媒体的责任与作用

在危机来临时媒体的声音显得格外重要, 如当“抢盐”风暴来袭后, 商务部、发改委等政府部门立即行动起来, 各地媒体纷纷在第一时间发布各类应对“抢盐”的政府措施。中新社在17日下午就发出《全国多地现抢购食盐潮中盐称将确保市场供应》的新闻稿, 称中国盐业总公司已经成立了应急工作领导小组, 启动了应急工作机制, 要求各地盐业公司确保食盐市场安全供应, 同时发布权威说法, 告知市民, 我国的食盐绝大部分都是矿盐, 供应充足, 并不会被污染, 此新闻稿迅速在第一时间被全国媒体播报和转载刊发, 各地电视台、报纸也立即纷纷派出记者, 用镜头和笔记录政府是如何确保盐市场供应的。17日深夜至18日凌晨, “央视”记者连夜跟着北京盐业公司走向全市各大超市、社区便利店, 紧急调货补充盐, 在18日的《朝闻天下》节目中, 市民就看到了《深夜送盐进社区》和《食用盐深夜进北京超市》的新闻, 让市民们暂时吃了一颗定心丸。一面调配盐, 一面做出权威发言。18日, “央视”在全天多个时段节目中多次播放商务部的承诺———《我国食盐供应完全有保障》, 节目中, 记者走访了全国多个城市的盐业供应公司, 让最权威的人向全国观众表态“市场的盐足够吃半年的”。这样斩钉截铁的话语, 让市民们更加放心了。同时, 对于1元的盐瞬间涨到10元甚至更高, 媒体及时发出投诉通告, 市民可以拨打12358价格举报平台, 投诉食盐价格上涨, 并告知不法经营者, 如卖高价就会受到惩罚。当“谣盐”事件的始作俑者陈某被拘留后, 各大媒体均第一时间进行了通报, 这也再次向市民证明, 这一切真的只是谣言。

传递正确信息、澄清真相、化解矛盾、凝聚力量, 这是新闻传媒的重要功能。在“抢盐”报道中, 这四个方面可以说是完美地得到了体现。除了用政策的硬道理讲话外, 科学的软知识也及时成为安抚民心报道中的一剂良药。电视台请来了专家座谈、报纸开辟了名医讲堂, 向市民不断解释盐与健康的关系。18日, 《人民日报》就发表了一篇长达千字的文章《盲目购买食盐, 没必要》, 文章从“碘盐能预防核辐射?”“我们会没盐吃?”“海盐会被污染?”这三大方面, 让各方顶级专家发表权威观点告诉百姓, 碘盐是完全预防不了核辐射的, 我们的海盐没有被污染, 自然就不会没有盐吃。