媒体发展环境（精选12篇）
媒体发展环境 篇1
广播业诞生于20世纪初, 在我国已有近百年的发展历程, 当之无愧是传统媒体的中坚力量。广播的普遍优势就是对象广泛、传播迅速、功能多样、感染力强, 在近百年的发展过程中, 随着电视的普及、互联网技术的升级, 广播业的发展可谓几经波折;进入21世纪, 新媒体时代升级, 各类新媒体形式不断对传统媒体造成冲击, 广播业同样面临着转型的瓶颈。究竟是什么影响了广播业的发展?未来广播形态又该走向何方?
其实我们不难发现, 尽管受到了新媒体的冲击, 广播业仍在顽强而持续地求生存谋发展, 这种现象在每个传统媒体中普遍存在, 其实我觉得原因就是缺乏“创新”。今年广播广告的发展态势应该引起传统媒体的警觉。那么如何实现广播业的创新突破呢?
首先, 实现广播广告的营销变革是必经之路, 由于传统媒体的特性, 作为我们媒体人都知道, 虽然我们的节目经常改版, 但其中主动创新是非常少的。在大多数情况下我们是被动的、倒逼地进行创新。导致传统媒体创新乏力的主要原因是环境因素、体制因素与行业技术变革。
其次, 对于当今的中国广播改革来讲, 大家不得不承认小打小闹的微观改变不能从根本上扭转广播业面临的下滑态势。如何发展和壮大广播笔者有自己的一些见解, 比如可以按现在的行政区域划分, 选择中心城市, 建设区域性广播大台, 区域中的其他省市则改办各类专业台。以东三省为例, 可以在黑龙江建立区域性广播大台, 播中央及各省、区的重要新闻, 覆盖整个东北地区;辽宁、沈阳则可以根据自身条件设立地方专业台, 比如经济台、文艺台、旅游台等;当然市台还可办服务性更强的、社区性的电台, 比如交通电台、谈话电台、成人电台、女性电台等各类电台。这样做既整合了资源, 也不会出现恶性竞争以及广告投放缺乏针对性的现象。
和新媒体相比, 广播电视仍属事业体制, 在对人才的激励上不如新媒体给力, 而且还会受到一定的限制。高效的数字化节目制作使制作成本迅速下降, 这也使得中央及各地方台走向平行化竞争。这些因素都倒逼传统媒体在营销上不得不进行创新, 作为体制内的媒体人, 我们都知道这样的创新不仅幅度小, 效率低, 甚至是换汤不换药。而如今随着新媒体技术的发展, 互联网广告、移动终端广告无孔不入地抢夺着广播广告的受众群体, 广播自身的缺点就是不能直观“看见”, 而且在创意方面非常有局限性, 也就是只能凭听觉感受, 而不能看见实物, 可是, 广播的优势也是新媒体无法比拟的, 广播拥有宽泛的受众群体、低成本制作和播发迅速的性质, 如何利用这样的优势面对未来的发展?那就必然结合借鉴新媒体技术。
广播和网络的结合势必是强大的, 比如广告优势, 中央人民广播电台在这方面就实现了突破, 以5秒钟的简短广告语匹配百度搜索功能, 这样就使广告主省去了在互联网上重复投放广告的资金, 也形成了广播媒体优势与新媒体优势的对接, 而且广播广告低成本、迅速、多版本, 还富有伴随性。另外, 现在新兴的声音二维码也突破了传统的限制使声音转变为视觉化, 如今网络的发达成就了这一点。
第三, 从中央到各省台都在做着这样的变革尝试, 新媒体广播开始出现。和网络平台合作, 把广播移植到手机的终端上, 只要受众在手机上安装一个广播软件, 就可以在有网络链接的情况下, 随时打开手机广播。但基层电台在这一点上做得还不够好, 依然是依托传统节目, 只是转变了传播方式。手机终端广播开发了广播领域的又一市场, 为什么说是又一市场呢?在这里不得不提到一个广播终端“考拉FM”, 它不是传统电台做的广播, 而是北京车宇集团旗下的传媒公司开发的手机电台, 他们并不拘泥于节目形式和表达方式, 在全国各地招募工作室和主持人才, 重金购买他们制作的节目, 只要你敢想, 敢做, 你就可以作为这个手机广播的DJ, 节目形式活泼多样, 选择宽泛, 就连2013年最火的娱乐节目《爸爸去哪儿》里的王诗龄小朋友的爸爸王岳伦导演也在微博中提到他在闲暇之余就会打开考拉FM收听笑话类节目。此外, 在收听过程中你也不会遇到像传统媒体中的主持人的话还没说完, 广告就蹦出来了的情况。
很多人都会有疑问, 考拉FM是如何养活手底下一班工作人员和全国各地的DJ的呢?车宇集团的目的不止于此, 他们现在仍然在不断地壮大丰富自己的媒体, 这一媒体终端未来的走向就是伴随着私家车直接进入我们的生活, 未来, 当网络覆盖绝大多数城市时, 我们的私家车上就会自带考拉FM, 打开收音机, 我们收听到的不再是为了听路况首先要听五分钟广告的传统广播, 私家车主有了更多的选择, 可以听小说, 听评书, 听新闻, 听笑话, 听情感, 而本城市的路况可随时查询。只要有网络, 就有考拉FM, 到那个时候, 作为受众, 是选择没有新意的传统广播, 还是选择满是快意的考拉FM呢?作为传统媒体的一员, 我会打开考拉, 收听自己喜欢的节目, 实现我的主导权。那么作为传统广播, 到那个时候该何去何从呢?
在现今形势下, 广告的冲击, 新媒体的排挤, 手机广播的迅猛发展都在告诉我们一个事实, 那就是固守成规是不可取的。作为传统媒体的广播人, 更应该转变营销模式, 追求真正意义上的创新, 打破以往的陈规, 给予人才更多更大的发展空间。
总之, 在这个多媒体时代背景下, 许多广告商在新媒体的广告投放上呈现出了既想尝试、又恐惧风险。而未来, 跨界合作必定是企业寻求利益最大化的必经之路, 并不一定是谁取代谁, 我们需要做的是怎样才能使得我们的阵地、我们经营了百年的传统广播稳固地立足于多媒体时代。
媒体发展环境 篇2
摘要：随着我国社会的不断发展，新媒体逐渐进入人们的视野。新媒体是以数字信息技术为基础，借助网络进行信息传播的媒介，这也就使得相较于传统媒体行业，新媒体具有即时性、共享性、交互性和个性化等特点。而新媒体环境的产生，也对播音主持行业的市场地位造成了威胁。播音主持作为我国众多传播媒体中的一员，要想在新媒体环境下提升自身竞争力，还需要对自身进行创新和发展。基于此，本文将对新媒体环境下播音主持的发展趋势进行探究，并对其今后的发展提出相应的策略。
关键词：新媒体；播音主持；发展趋势；应对策略
相较于传统媒体，新媒体所具有的即时性、互动性强等特点，都使得传统播音主持的方式并不能很好的适应于如今的社会发展。要想紧跟时代的发展潮流，播音主持必须对自身进行创新和发展，借助新媒体环境下的优势，通过对播音主持工作方式的改变来实现新闻信息传递的高效性和即时性，同时增强与听众的互动性，为播音主持带来一定的关注度以提高在市场中的竞争力，为播音主持行业在多变的市场环境下的稳定发展打下坚实的基础。
一、播音主持专业教育现状中存在的不足
(一)市场需求与人才培养速度不成正比
随着新媒体市场的不断扩大，对于播音主持专业的人才需求愈加强烈。然而播音主持专业的人才培养需要一定的时间，这就使得市场需求远远大于人才的培养速度，市场出现供不应求的状况。而导致这种现象产生的原因主要与我国的高校教育现状有关。由于对播音主持行业的不了解，许多高校开设播音主持专业较晚，甚至有些高校至今仍未开设相关专业，这也就使得相关教育资源匮乏，学生无法获得系统的相关专业教学。其次，由于播音主持专业在高校的开设时间较晚，相应的配套教学设施无法到位，这也就极易导致学生理论知识掌握程度较高，但实战经验过少，在步入工作岗位后无法迅速适应。再者就是高校相应的专业培养计划并没有及时进行调整，随着新媒体的出现，播音主持的工作方式以及对于专业人才的要求都发生了改变，但是高校仍然采用传统的教学方式，这就导致学生所接受的专业培养并不适用于如今的市场。这些因素都为播音主持的市场发展带来了一定的影响和限制。
(二)播音主持专业教师资源的匮乏
由于播音主持专业的开设时间较晚，相关专业的教师从业人员少，且在此之前，各个高校均没有对播音主持专业引起足够的重视，在教师资源的选拔上并没有太过于高的要求。许多高校的播音专业教师并非来自本专业，大多数是从与播音相关或相接近的其他文学专业毕业的，这样就使得学生在进行专业的学习时并无法得到良好的专业素养的培养。且大部分教师并没有播音主持工作的实战经验，在教学时只能通过理论知识为学生进行讲解，这也就导致大部分学生缺乏实战经验的训练和经验，在以后的工作中面临突发问题时容易不知所措。
二、播音主持的发展趋势
要想在新媒体环境下紧跟时代潮流，播音主持行业必须对自己所面临的状况有一个全面的了解，并且对自身的工作方式进行创新，以便播音主持的未来发展。以下是播音主持进行创新发展的几点策略：
(一)以观众需求为主，提高观众意识
观众的喜好程度一定程度上决定了播音主持是否可以长久发展。因此，播音主持要想在新媒体环境下拥有属于自己的一席之地，在工作中则需要考虑观众的需求同时紧跟社会发展潮流。在节目可以适当加入贴近观众日常生活的内容，充分考虑观众的需求，根据观众的建议对节目内容和形式进行适当的调整，使节目可以吸引更多的观众，为节目的`收视率带来一定的保障。传统的播音主持内容往往是一些比较“高大上”的内容，与人民群众的生活相差甚远，且内容往往枯燥无味，吸引不了多少观众。而将内容加入日常生活的元素，会使得节目有“生活的气息”，也就更容易吸引观众。在节目收听的过程中，更加贴近观众生活的内容也会引起他们心中的共鸣，在节目结束后会引起观众的讨论，节目的关注度也会因此上升，这对于提升播音主持行业发展的作用不容小觑。
(二)提高播音主持人的综合素质
由于播音主持的特殊性，新闻信息往往是借助主持人的语言为媒介进行传递的，因此这就对主持人的综合专业素养有了一定的要求。往往在高校对于播音主持专业的人才培养时并没有重视实战经验，这也就使得大部分播音主持人在面临突发状况时有可能不知所措，此时应对性就十分重要了。如何应对播音现场出现的突发状况，以及在播音主持过程中对新闻信息的良好传递，都需要主持人具有较强的应对性和专业素养。在日常生活中，主持人可以通过对现场突发状况的模拟，来增强自己的应对性。在主持过程中，进行新闻信息的传递时可以适当对新闻线索进行讲解，以及其后续事件的发生展开相关的讨论，通过对新闻信息的分析、讨论，来帮助观众更好的接受信息。并且在节目中适当考虑观众的需求，在播音主持过程中对观众的诉求进行解决，这些举措无疑会为节目带来更多的观众。而在生活中，主持人也应当与时俱进，随着时代的发展潮流不断提高自身专业水准。播音主持最重要的便是对文字的掌控以及对语言的运用，在工作之余学习语句的组织结构，研究最好的说话方式和状态都会有助于接下来工作的顺利开展。同时主持人自身也要有良好的道德素养，无论在生活还是工作中都保持着一颗善良的心，在工作中以观众为主体，切实考虑观众的感受，从观众的角度出发进行工作的开展。
(三)利用新媒体形式和技术进行创新
随着互联网技术的推广使用，人们借助网络可以进行在线交流和娱乐。传统媒体因为自身的限制，与观众的互动性不强，也没有什么机会可以和观众进行互动。而新媒体的出现，为观众与传播媒体的互动创造了机会，播音主持可以借助现有的先进科学技术来增加与观众的互动性，例如进行节目的直播，通过弹幕、线上留言等方式，主持人可以及时解决观众心中的疑问或者是所遭遇的问题。借助新媒体技术，可以增加节目的亲民性，更好的深入观众内心、倾听观众心声的，对节目进行有方向的修改与调整，从而帮助播音主持行业更好的发展。不仅如此，通过线上交流等方式，可以知晓观众对于节目的期盼，根据他们的建议去对节目的内容和方式进行调整，这可以更好的提升节目的质量。
(四)播音主持人应当形成个人主持风格
具有个人特色的主持风格会为节目增加记忆点，随着国家逐渐对外开放，我国市场逐渐成为多元化状态，观众也可以接收到来自国外的新奇文化，其中就包括了与我国传统播音主持风格大不相同的节目。因此，千篇 一律的主持风格不再可以吸引到观众，如何将主持风格新奇化，则需要主持人自身去探索和研究。形成极具个人特色的主持风格，可以更好的与节目相融合，观众在被主持人的主持风格吸引的同时也会对节目本身产生好感度。同时，在不同类型的节目中，通过对主持风格的更改，也会对于节目的发展带来一定的帮助。借助不同风格的转换，在节目中增加与观众的互动和交流，向观众传递正确的思想观念，这些都是身为一名播音主持人的分内之事。
三、新媒体下播音主持创新发展的意义
时代的进步也就注定着播音主持需要不断地发展与创新，在如今的多元化社会，播音主持行业的发展面临着一定的阻碍，但是只要积极地去学习，对播音主持的内容以及形式进行创新。同时深入观众内心，从观众的角度出发将节目真正做到以人民为本、为人民服务，播音主持行业的发展就一定会得到观众的支持。学会去顺应时代的发展、紧跟潮流，对国家发展和社会热点进行关注，打破传统的思维模式，播音主持行业的发展一定会越来越好。
四、结语
在新媒体环境下，播音主持如何维持自身的发展，并在激烈的市场竞争中拥有属于自己的一片天地，这还需要管理人员对社会的发展形势进行研究，以及为播音主持的未来发展制定下相应的发展策略。借由上述文章的探讨也可以明白，在播音主持上进行一定的内容及形式的创新，可以更好的帮助播音主持行业融入这个飞速发展的科技时代，从而提高播音主持节目的关注度以及节目收听率，保证了播音主持行业的长期稳定发展。
参考文献：
[1]孙颖萍.新媒体环境下播音主持的创新发展策略[J].西部广播电视，(10)：138-139.
[2]吴凤婷.浅谈新媒体环境下播音主持的创新发展[J].新闻研究导刊，，8(16)：146.
[3]吴云.新媒体环境下播音主持专业的发展方向[J].西部广播电视，2018(24)：76.
[4]石艳.基于新媒体环境下播音主持的创新发展研究[J].西部广播电视，2018(20)：165.
新媒体环境下公益广告的发展 篇3
【关键词】新媒体；公益广告；传播学
【作者单位】李虹，齐齐哈尔大学教育与传媒学院；孙宇科，齐齐哈尔大学教育与传媒学院。
1986年，贵州电视台播出的一则“节约用水”广告，成为我国公益广告的开端。作为文化窗口的公益广告体现着一个国家的政治、经济发展水平，标志着一个国家广告业成熟的程度。2016年初，经国家工商行政管理总局局务会议审议通过，国家互联网信息办公室、工业和信息化部、住房城乡建设部、交通运输部和国家新闻出版广电总局同意的84号令《公益广告促进和管理暂行办法》中指出，“国家鼓励、支持开展公益广告活动，鼓励、支持、引导单位和个人以提供资金、技术、劳动力、智力成果和媒介资源等方式参与公益广告宣传。各类广告发布媒介均有义务刊播公益广告”。公益广告作为社会文明进步的标志之一，不断通过大众传播媒介传播符合社会文明发展需要的道德理念，引发公众对于社会问题的关注。新媒体的出现和发展为公益广告的发展带来了新的契机。
一、公益广告的含义及其社会功能
1.公益广告的含义
公益广告是面向社会广大公众，针对现实时弊和不良风气，通过短小轻便的广告形式及其特殊的表现手法，激发公众的欣赏兴趣，进行善意的规劝和引导，匡正过失，树立新风，引导舆论，疏导社会心理，规范人们的社会行为，以维护社会道德和正常秩序，促进社会和谐、健康和有序运转，实现人与自然和谐永续发展的广告宣传[1]。
2.公益广告的社会功能
公益广告区别于商业广告的突出特点是鲜明的公益性和服务性，反映社会主流文化价值观，追求社会风气的改良。
公益广告可以传播社会文化。公益广告借助大众传播媒介在信息传递过程中不仅传达各种各样的社会文化，而且也传递社会规范、行为准则、生活方式和审美意识等方面的内容。正如“文化规范论”所认同的传播工具的作用，即传播文化，建构文化，发展文化，长久而潜在地改变着人们的思想和行为，这正是媒介力量的终极体现[2]。
公益广告能规范社会道德。公益广告关注民生，关注社会，关注人文，关注未来，通过新奇的创意借助大众传媒进行道德观念的引导和社会主义风尚的提倡，潜移默化地影响人们的思维方式，使受众不自觉地接受公益广告传达的内容，规范公众的行为举止，营造良好的道德风尚，推动社会良好风气的形成。
公益广告还具有社会教育功能。公益广告本身传递的是和社会公众利益相关的内容，通过倡导、鼓励等方式引起人们的共鸣，达到教育的目的。比如，示范教育功能的发挥正是通过典型和表彰榜样等的方式，激励并带动公众不断学习，进而转变自身的行为和态度。
二、新媒体环境下公益广告的传播优势
近年来，新媒体在现代社会中的地位日益重要，作用不可估量。“新媒体不仅在形式、传播方式和社会影响方面极大地超越了传统媒体，而且成为社会渗透性、融合度极高的社会化媒体，对于意识形态的构建产生了极大的影响。[3]”新媒体的出现为公益广告的发展提供了新的契机。
1.传播渠道拓宽
随着数字时代的到来，新媒体发展迅速，其主要形式有博客、播客、维客、手机报、手机电视与广播、数字电视、移动电视、网络杂志、网络电视与广播等。新媒体为公益广告提供了更多样的媒体呈现形式。公益广告可以借助互联网传播，也可以通过手机的移动互联网进行传递。人们在地铁、机场、公交和车体等都能够看见新媒体公益广告的身影。公益广告的传播渠道得到极大的拓展与丰富，传播范围更广，影响力更强。
2.传播形式多样
新媒体环境下，广告制作者能够利用新媒体技术，将视频、文字和图片等多种元素融合，有效增强公益广告的吸引力，还可以将H5、VR等最新技术和公益广告结合，充分借助多样化的传播形式传递公益广告倡导的价值观念。
3.传播范围扩大
基于新媒体技术的互动性，传播者和接受者身份的融合使得每一位受众下一秒就可以化身为传播者，展开周而复始的信息传播。病毒式的传播方式给公益广告带来了新的发展空间，借助新媒体，人们进行多次转发、转帖，与更多的人分享公益广告的内容，激发更多人的共鸣。
4.传播效果增强
新媒体凭借其数据细分、良好的针对性等特点，能够使公益广告纵深发展，将公益广告的观念进行深入传递。比如，广告商可以根据受众的年龄、性别、地域、职业、爱好和LBS等因素将传统媒体眼中的大众进行细分，从而使公益广告对目标受众进行清晰定位，使广告传播做到有的放矢，获得较好的传播效果。
5.互动性增加
新媒体与传统媒体的区别之一是改变了传统媒体“你传我受”的传播格局。受众既是传播者，又是接受者，受众多重角色的转换不受时空的限制。新技术的交互性能够吸引受众参与到公益广告的传播中，比如，扫描、游戏、体验等全新的互动形式能够赋予公益广告更大的吸引力。
三、新媒体环境下公益广告的发展策略
1.传播主体进一步扩大
从第一则《节约用水》公益广告开始，我国的公益广告经过二十多年的探索，逐步形成以政府为主导，大众媒体、企业和公益组织为辅助的传播主体构成[4]。新媒体时代给予每个个体平等获取和传递海量信息的权利，信息传播由受众被动接受转变为双向交流的过程。因此，新媒体环境下，公益广告的传播主体进一步扩大。政府部门及众多利益相关者，比如，行业协会、企业和个人等都可以利用自媒体进行公益广告的宣传。
随着社会进步，各企业在产品质量、性能和信誉等多方面竞争日益激烈，彼此之间的竞争已经由以产品为中心的单一层面竞争上升为以综合实力和整体形象为中心的全方位竞争，而公益广告在塑造企业形象方面具有商业广告所无法取代的独特优势。公益广告是塑造企业形象的有力武器。2007年6月，腾讯公益网正式上线。2008年11月，中国互联网企业第一份企业社会责任报告《腾讯企业公民暨社会责任报告》发布，腾讯以“腾讯月捐”“腾讯乐捐”“WE救助”等产品为平台，携手各界公益伙伴，汇聚网络用户爱心，秉承公益慈善事业，致力于互联网与公益事业的融合，不断培养网友捐款的公益习惯，借助微信、邮箱、游戏和社交网站等形式吸引网友关注公益，参与公益，传递公益。公益广告的传播不仅能传递正能量，同时也能很好地树立企业的品牌形象[5]。
nlc202309090445
新媒体时代的到来给予每个人表达的机会。公益广告传播应该成为一种公众自愿去做的活动，让每个人都能自由地表达和传递自己的公益理想，从而调动公众的积极性，增强自身的传播力度。2007年，李连杰先生创立了中国第一家民间公募基金会壹基金，设立“尽我所能，人人公益”的愿景。在2013年4月2日世界第六个世界自闭症日，壹基金携手大福基金、腾讯公益慈善基金会和招商银行等公益机构共同发起“蓝色行动”，借助微博平台转发，呼吁大家共同关注自闭症儿童，引发全民25万的转发量。
2.传播媒介进一步融合
2015年4月24日，第十二届全国人民代表大会常务委员会第十四次会议修订的《广告法》增加了公益广告的内容，“大众传播媒介有义务发布公益广告。广播电台、电视台和报刊出版单位应当按照规定的版面、时段和时长发布公益广告”[6]。在国家鼓励大众传播媒介发布公益广告的政策支持下，新媒体环境下的公益广告应该重视媒介资源的融合，为自身的传播构建更好的传播环境。
（1）网络媒体的利用
相关广告传播主体可以利用网络媒体的渗透力和冲击力进行公益广告的投放，并开辟公益广告专页，集中投放具有时效性和话题性的公益广告内容；可以利用网络视频强烈的画面感进行公益广告的投放；可以借助网络游戏，设计制作专门的公益广告游戏，吸引受众参与；还可以利用博客、微博等新媒体形式传播公益广告。新媒体使用者彼此之间信息交流便捷，能形成快速的转发和热议，并制造话题效应，能实现公益广告广泛而迅速的传播。莫文蔚经常在微博中呼吁大家保护动物，传递“保护动物，停止杀戮”的公益理念，并借助微博转发公益广告，进行病毒式的扩散。
（2）手机媒体的利用
根据2016年1月26日工信部最新数据显示，截至2015年12月底，我国手机用户人数达13.06亿，手机用户普及率达95.5%[7]。中国互联网协会、国家互联网应急中心在北京联合发布的《中国移动互联网发展状况及其安全报告（2016）》显示，2015年，中国境内活跃的手机网民数量达7.8亿，占全国人口数量的56.9%[8]。手机已经与人们的生活紧密相连，成为功能日益丰富的重要媒介。公益广告借助手机媒体进行传播势在必行。我们可以借助手机短信点对点、半强制性接受、短小精悍和可转发等传播特性助推公益广告的前进。另外，手机彩铃、手机邮件、手机游戏、手机报和微信等都可以成为公益广告传播的途径，实现时时有公益、处处有公益的传播效果。
（3）户外媒体的利用
地铁、机场、楼宇电视、车载电视和户外液晶显示屏等户外新媒体为公益广告的传播提供了更多的途径。这些户外新媒体渠道多样、环境封闭和互动性强的特点使得其也成为公益广告传播的重要阵地。公交车移动电视中 “尊老爱幼是传统美德”等公益广告的播放能够收到良好的传播效果。再有，2008年，汶川大地震救灾中，分众传媒充分利用楼宇电视、数码电梯海报等媒体终端播放“众志成城，抗震救灾”等公益广告，其独特的号召力让更多人关注灾区，心系灾区，帮助灾区。
新媒体环境下的公益广告传播也应注重综合性、体验式和移动化的整合传播。传统媒体与新媒体要充分进行融合，线上线下齐动，搭建多样化的公益广告传播平台。
3.传播内容生活化
公益广告大多传播的是“提倡社会主义新风尚，弘扬爱国主义精神，宣扬优秀民族文化”等较为宏观的内容，与人们生活有一定的距离。因此，我们可以对受众身边的小事等进行选题策划，以受众的日常生活为素材进行创作。比如，一则关注孤僻抑郁儿童的公益广告从手提袋入手，手提袋的拉手和孩子的小手重合，寓意期待父母能够牵起孩子的手，抽时间多陪伴孩子。2014年，央视春晚《筷子篇》从人们平常生活中的筷子入手探寻民族历史文化，选取广州、上海、佳木斯、济南和北京等几个南北城市，从启迪、传承、明礼、关爱、守望、睦邻和感恩等多个角度以方言的表现形式拉近公益广告与受众的距离。中国人民大学新闻学院原副院长喻国明认为，这则广告具有“顶天”的创意，用一个触点将社会情感、社会诉求放大，引起共振；它又是“立地”的，为观众找到了一个承载物 “筷子”，把人们的情感、情怀装进去，浓缩我们共同的中国情、中国梦[9]。从2013年央视春晚首次插播的公益广告《回家篇》到2014年的《筷子篇》，从2015年的《名字篇》到2016年的《父亲的旅程》《梦想照进故乡》《门》《行李》四部公益广告的完美呈现，这些公益广告题材更丰富，内容更贴近百姓生活，短短几分钟引发亿万观众的情感共鸣。
4.传播受众进一步参与
我们要利用新媒体的交互性和共享性发展体验式公益广告，注重内容和受众生活息息相关；注重公益广告的形式体验，让受众参与其中并应用新媒体技术设置场景式体验，吸引受众参与进来，深入传播公益广告理念。新媒体环境下，受众能够主动参与和控制公益广告的播放，让公益广告回归受众本体，使公益广告获得更多的认可，获得更好的传播效果。智威汤逊中国携手失踪儿童网站“Baby Back Home”设计了一款APP，通过人脸识别技术寻找失踪儿童，一定程度上缓解了中国儿童被拐卖的问题。智威汤逊中国联手失踪儿童网站“Baby Back Home”在国内各大城市设置了失踪儿童父母的增强现实雕像，人们用手机给雕像拍照就可以通过APP了解失踪儿童的情况，然后用APP拍下失踪儿童的照片，在失踪儿童网站寻找匹配儿童，帮助失踪儿童回家。2014年，澳大利亚《一分钟沉默》公益广告获得戛纳广告移动类金奖，其充分利用手机进行公益募捐，人们拨通电话后听一分钟录制好的来自老军人的沉默，钱就可以直接从花费中扣除转给需要帮助的老军人，在电话挂断后，人们也能收到来自老军人的感谢视频，受众互动过程简洁而有新意。2015年2月，在羊年来临之际，微信平台发动一场“语音红包，为爱发声”的公益互动广告，活动开始一小时内就吸引了两万多人的积极参与。半边天儿童基金会推出《伸出你的双手》公益广告，用三个孩子分别想成为宇航员、设计师和建筑师的梦想呼吁社会关注儿童成长。受众只要用鼠标轻轻一点宇航员的标志、设计师的画笔和建筑师的建材就能成功转换到一个色彩斑斓的未来，受众在点击过程中能够体验到给予的快乐，并为儿童梦想的实现助力。
公益广告本身是一种信息传播活动，是一种宣传的形式，也是国家精神文化的载体。新媒体为公益广告的发展提供了新的契机，使得其在传播过程中呈现更多的新特点。多样的媒介形态使得公益广告的表现方式更为丰富，互动性的传播内容使得公益广告的受众参与感更强，广告传播范围更广，传播效果更好。依托新媒体环境，公益广告从内容到形式迎来了革命性的突破和转变。
参考文献
[1]潘泽宏.公益广告导论[M].北京：中国广播电视出版社，2001.
[2]赵刚.中国公益广告发展史[M].北京：北京希望电子出版社，1996.
[3]尹韵公.中国新媒体发展报告书（2011）[M].北京：社会科学文献出版社，2011.
[4]汤劲.我国新媒体公益广告及其发展对策[J].新闻知识，2012（10）.
[5]冯静.我国公益广告供给主体多元化发展研究[D].安徽大学硕士学位论文，2014.
[6]曾红宇，胡芳豪.数字时代新媒体违法广告传播与社会责任的反思[J].出版广角，2014（6）.
[7]汤劲.我国公益广告传播困境及其文化价值实现研究[J].衡阳师范学院学报，2015（10）.
[8]http：//www.askci.com/news/chanye/2016/01/26/92043qvro.shtml
[9]http：//money.163.com/16/0518/14/BNBSITRN00253B0H.html
媒体发展环境 篇4
一、媒体融合语境下的舆论环境特征
正如麦克卢汉阐述“媒介即讯息”的观点时所说的那样: 不同媒介因其“尺度”不同,对个人和社会的影响会发生变化。[4]传统的大众媒介舆论环境由报刊、广播、电视等媒体主导,目前受到来自互联网、移动媒体等新兴媒体传播方式和传播内容的冲击,出现新的特征。
(一)新旧媒体的传播形态深度融合
作为传统媒体,报刊、广播、电视具有独立的专业性特征,媒体间的边界清晰明确。就媒体生产者的专业身份而言, “报人”、“电视人”的划分始自行业建立之初,贯穿传统媒体时代发展的全过程。至上世纪80年代“媒体融合”(Media Convergence)概念产生初期,媒体之间的互动仅表现在信息源的相互流动上。互联网、移动媒体从出现伊始至今,一直未建立明晰的专业边界,从业者的社会身份以技术为依据而非媒介生产。上述新兴媒体进入媒介环境之后,新媒体与传统媒体之间就开始了多个层面的深度渗透,媒体间的边界日趋模糊,主要表现在传播形态的深度融合上。“图文—报刊”、 “声像—电视”这样的传播元素对应关系被打破。全媒体的舆论环境虽然是“雾里看花”却又是“大势所趋”。
(二)传播者与受众角色发生转变
新媒体语境下的受众主体性加强,他们由选择性接受的客体,转变为积极的“用户”,参与到媒介生产和内容传播过程中。有学者提出,新媒体时代是以个人为传播主体的传媒时代,“公共信息公开传播的自由已经达到前所未有的程度”。[5]在传统媒体与新兴媒体相互渗透、融合的趋势下,公众掌握内容生产与传播的工具,通过新媒体与传统媒体进行互动,并有望引发舆论热点。从而在传播过程中,传播主体和传播对象的身份发生经常性的转换。笔者认为,相对有序的传媒规制遭遇相对无序的个人表达,相对理性的主流媒体遭遇缺乏理性的公众舆论,成为新形势下舆论引导的首要困境。
(三)舆论热点日趋多元
“传播者”的外沿扩大,带来传播信息内容的多样化,视角和观点更加丰富多元。新的舆论格局中,“有信息、无渠道” 或“有渠道、无信息”的情况鲜有发生,进入一个信息冗余、渠道繁多的时代。各个领域的新闻信息可以以快速、便捷的方式进入公众舆论。例如突发事件、公共危机、批评报道等以往通过主流媒体把关、证实的信息往往会在新兴媒体中率先出现。新兴媒体的传播语态具有个体性和草根性,可以迅速形成舆论热点,引发社会讨论,往往使主流媒体的舆论引导失去先机。
二、媒体转型中主流媒体属性的再认识
新兴媒体的发展和崛起使传统主流媒体面临挑战。媒体融合的要求正是在这个形势下党和国家对新闻宣传领域作出的最新部署。从我国媒体规制的发展看,改革开放以来主流新闻媒体经历了一系列转型过程,业已形成集政治属性、 市场属性、专业属性为一体的媒体制度。
首先,新闻媒体的政治属性不能动摇。新闻工作的喉舌性质,是马克思主义新闻观最核心的内容,也是最根本原则。 新闻媒体应该认识到,媒体融合是党和国家应对新形势下舆论环境变迁作出的积极回应,只有坚持新闻媒体的喉舌地位,才能在我国的媒介发展和演进中保持先进。
其次,市场因素的介入改变了新闻机构单一的宣传导向者身份,媒体生产的价值判断标准面临多元选择。就电视媒体而言,新闻部门从运营上实现了市场化运作,收视率成为媒体经营的市场化指标。“从一般的收视规律看,新闻节目比其它大众节目如电视剧、综艺节目更容易到达社会上的中高端人群”。[6]新闻的社会影响力越大、收视率越高,就越受到广告商的青睐。尽管新闻部门并未在产制流程中进行市场化运作,但在客观上新闻生产者具有迎合观众以获得高收视率或高阅读率的市场追求。
再次,媒体转型以来的各方合力,为新闻媒体公共性追求创造条件。如果说政治、经济力量形塑新闻机构的外部属性,那么媒体公共性由“宣传政策引导”和“新闻专业规范”共同决定。“三贴近”和“走转改”等党的新闻实践理念及运动号召与媒体的公共性特征不谋而合,不断转变传统媒体的新闻报道语态,通过“百姓故事”、“走基层”等新的话语方式呈现社会场景。时任央视新闻评论部副主任张洁说,“《东方时空》、《快乐大本营》、《南京零距离》代表整个国家电视界回归媒体的传播规律,真诚面对市场和受众”。[7]主流媒体“在原有的常规实践中创造非常规实践,并将新兴的非常规实践纳入常规”,[8]从而在新的舆论环境中树立开放姿态,为媒体融合趋势下的舆论引导创造基础。
三、新形势下主流媒体发展的三条进路
“提升主流媒体传播力、公信力、影响力和舆论引导能力”[9]的表述,一方面明确了主流媒体在舆论引导和宣传思想工作中具有不可动摇的地位和不可推卸的责任,另一方面也为主流媒体在新形势下的发展进路指明了方向。
(一)坚持“内容为王”的核心策略,发掘社会发展进程中的好故事,传播社会正能量
既要发掘社会生活中具有正能量的新闻题材,又要借力新兴媒体平台,以新的话语方式传播社会主流价值取向。例如,2013年10月互联网上推出的五分钟动画短片 《领导人是怎样炼成的》引起热议。习近平总书记以卡通形象出现,以他的从政之路为例介绍了中国领导人的选拔过程。2015年初,又一部三分钟英文宣传短片《中国共产党与你一起在路上》一改政论风格,用城市、农村,蓝天、雾霾,领导人、老百姓等鲜活、多元的影像塑造出一个先进、开放的中国共产党形象。
(二)进一步提高主流媒体新闻报道的时效性,抢占社会热点事件的舆论先机,为媒体用户提供高效、准确的信息
陈力丹在《舆论学》一书中曾总结:面对情绪型舆论时, 媒体要保持冷静与理智;引导讯息性舆论时,要以准确的讯息对模糊的讯息。[10]面对突发事件,传统媒体在政策主导下的信息公开从2003年的非典报道开始就已起步。十几年来,从非典到汶川地震、玉树地震、甲流、禽流感、温州动车事故等等,主流媒体已经在时效性上实现了跨越式进步。在此基础上,主流媒体的社会热点、突发事件报道重点,在于服务公共利益、引导公众舆论。例如,2008年汶川地震时的央视节目 《众志成城抗震救灾》,综合利用广播、电视、互联网平台,连续进行了200多小时的媒体互动性,搭建了一个全民救灾的公共利益服务平台。又如,2015年元旦的上海外滩踩踏事件中,上海市政府官方微博在事件发生四小时后的凌晨4时发布消息,称为舆论热点爆发的起点。次日8时42分央视报道的中央领导人批示再次引发相关舆情热度加速升温。[11]此后, 互联网出现对伤亡人数、事故原因的猜测和谣言。主流媒体、 政府微博都在第一时间做出回应、澄清时事,避免了谣言的大量传播。可见,在热点事件特别时突发事件发生时,官方媒体宜“疏”不宜“堵”,应调动主流融合媒体平台率先发布消息,同时主动设置议程抢占舆论先机。
(三)发挥舆论领袖作用,通过主流媒体平台发声、进行舆论引导
美国传播学家拉扎斯菲尔德和卡茨在两级传播理论中曾论述过“意见领袖”[12]的概念,即被称为“智库”、“智囊”的专家专家团队。如上文所述,新形势下舆论引导的首要困境来自相对无序的个人表达和缺乏理性的公众舆论。面对媒介社会中的纷乱信息,用户缺乏全面的甄别和判断能力。大众媒体无法做到“全知全能”,所以相对稳定的专家团队“出场”就能成为上情下达、下情上达的桥梁。卡茨所论述的意见领袖三要件在媒体融合时代依然适用,即必须是价值的表达者; 必须拥有专业能力;必须身处社交网的战略中心。[13]在传统媒体的新闻实践中,报刊、广播电视用“特约评论员”的方式进行新闻评论,已塑造出杨禹、张召忠、曹景行等家喻户晓的舆论领袖。随着媒体融合环境下舆论引导要求的提高,应壮大传媒舆论领袖的队伍,形成独立的传媒智库;将专家的专业领域进一步细分,帮助用户建立稳定的咨询习惯;并通过融合媒体的多种平台提出新的思想观点。
在新媒体蓬勃发展的生态环境中,媒介技术、管理规制和公众诉求的交光互影带来挑战,同时也催生机遇。传统主流媒体大可不必在悲观情绪中杞人忧天、自怨自艾。在大众媒介的发展进程中,旧的媒介形态都在交融与变迁中探寻到新的模式和路径。主流媒体应努力加强传播力、公信力与影响力建设,以讲好中国故事、传播好中国声音为己任,积极探索并践行舆论引导的有效路径,在意识形态领域筑就民族复兴的中国梦。
注释
1[1][3][9]中央出台指导意见推动媒体融合发展[EB/OL].新华每日电讯,2014-08-21.
2[2]胡锦涛.以创新的精神加强网络文化建设和管理[EB/OL].新华网,2007-01-24.
3[4]马歇尔·麦克卢汉.理解媒介——论人的延伸[M].南京:译林出版社,2011.
4[5]童兵.新媒体时代舆论表达和舆论引导新格局[J].郑州:新闻爱好者,2014(7).
5[6]CCTV新闻频道广告价值网上说明会实录[EB/OL].央视网,2003-04-25.
6[7]张洁.转型期的媒体诉求[J].上海:新闻大学,2009(4).
7[8]李艳红.大众传媒、社会表达与商议民主——两个个案分析[M].广州:开放时代,2006(6).
8[10]陈力丹.舆论学——舆论导向研究[M].上海:上海交通大学出版社,2012.
9[11]何新田.城市公共管理之殇——上海外滩踩踏事件舆情专报[EB/OL].人民网-舆情频道,2015-01-02.
10[12]Katz,E.&Lazarsfeld,P.F.(1955).Personal Influence:The Part Played by People in the Flow of Mass Communication[M].Glencoe:The Free Press.
媒体发展环境 篇5
【摘要】随着互联网的普及和人们生活节奏的加快，我们迎来了微时代。新媒体环境下的微电影不断地发展壮大着，它深刻地影响着人们的生活和消费方式，它有着数量庞大的消费者。可是近些年来，它慢慢出现了两大问题，一方面微电影内容同质化和低俗化了，另一方面有更多的广告植入，失其逐渐沦为广告的附属品。为了有效地解决这两大问题，本文给出了相应地解决对策。
【关键词】新媒体；微电影传播机制；发展 一．背景
我们身处在一个信息大爆炸时代，获取信息为自己所用对每个人来说都是极其必要的。可是在这个生活节奏越来越快的时代，我们的时间和精力都是有限的。微时代的到来，信息碎片化和快餐文化符合了当代人的心理需求，越来越成为人们文化消费的主流方式。因此，微电影应运而生我们也不能小觑互联网的迅猛发展，它为微电影提供了广阔的、可以依赖的栖息之地，例如：视频网站、微博、微信、腾讯空间等，与此同时，新媒体的不断发展和壮大——手机、平板电脑、户外电子屏、移动终端设备等特有的特征：移动性、便携性使得时间有限的当代人可以随时随地获取信息：在坐车或者排队的时候，他们可以使用自己的手机观看一部微电影。微电影，顾名思义是短小的电影。一方面它与传统的电影相比有着很多不同的地方。它的核心本质特征是电影只有30秒到半个小时的播放时间；它在周期制作方面上，只需要几天到几个月的时间；与巨额资金投入的电影相比，微电影只有几千到上万之间浮动的投资成本；它拥有着比传统电影更广阔的播放平台——新媒体。另一方面，它与广告也有所不同。广告内容通常是生硬、单调、叫卖式的。然而，微电影巧是运用隐性的方式传播品牌，它妙地将生动震撼人心的小故事与品牌相结合，贯穿着情感，更容易吸引观众，与之引起共鸣。微电影可以说既是电影形式的创新，又是广告模式的创新。
二．新媒体环境下的微电影传播机制
何为传播机制？传播机制涉及两个方面：一方面是传播过程中参与的要素，另一方面是在传播过程之中参与的要素之间是如何协调运作，保证该过程完整和顺畅。新媒体环境下的微电影机制在传播过程中参与的要素有：传播者、传播内容、传播渠道、受传者、传播效果。
（一）传播者
在传统的电影里，一部电影的制作需要投入大量人力和资金，因此传播者大多是有着强大人脉、经验丰富和能够承担亏本风险的导演。而微电影就有所不同，它有着新鲜的血液——专业的团体和普通网民。制作成本低、周期短、平台广这些微电影独特的特征使得每个人都拥有机会亲自去拍摄制作，他们既可以自己写剧本、当演员，还可以做导演。
（二）传播内容
微电影将一个故事的情节高度浓缩配上流行元素，运用简单和直接的方法去演绎。这些故事内容大体上可以分为以父母子女、配偶之间的感情故事为主线的亲情篇；以男女之间的情爱为主题的爱情篇；传递正能量的励志篇；拥有大量幽默搞笑元素的恶搞篇。
（三）传播途径
传统的电影一般是选择在电视和各大影院播放，而与传统电影不同的是微电影除了利用这些传统的传播媒体平台，它还借助各大视频网站，微博，微信，腾讯空间等当代人越来越多的使用的新媒体来传播。新媒体环境下，为此提供的平台不仅广阔，而且传播范围广、影响力大。
（四）受传者
微电影的受传者主要是80后和90后这些年轻人，一方面，生活在新媒体时代，他们创新意识强，喜欢追求新事物，所以他们经常也很擅长使用各种新媒体：手机、平板电脑、户外电子屏、移动终端设备等。互联网的迅猛发展，他们通过开启WI-FI、3G、4G移动网络就可以随时随地观看。另一方面这也与生活习惯和消费观念有关，对于时间有限的年轻人来讲，他们对浅显易懂的快餐文化独有情种。一个生动短小而精悍的故事在几分钟之内就可以被讲述，同时有着强大的网络推波助澜，微电影因而深受年轻人的喜爱，这有着鲜明的时代特征。
（五）传播效果
一方面，微电影的互动性强。传统的电影是借助单向传播媒体---电视来传播的，与此相比，借助互动传播的新媒体的微电影有着更有影响力的传播效果。微电影的出现，人们不必需要提前安排好时间去电影院观看，受到时间和空间的限制。他们可以在线随时随地观看，可以及时地发表观看感想与别人分享。微电影在微博、微信、腾讯空间的点赞、评论、转发下，它能够更多地被人所观看，无形之中增强了它的关注度。另一方面，微电影的开放性强。与仅仅局限于某些题材的传统电影特有的“我拍，你看”模式相比，微电影独辟蹊径地涉足更多领域：网络、游戏、广告、文学，它不断探索着新的传播模式。
三．新媒体环境下的微电影存在的问题
（一）内容的低俗化和同质化
新事物发展的道路是曲折的，微电影也不例外。拍摄和制作微电影门槛较低，使得每个人都可以参与到微电影的创作和制作中来。有一些制作方在经济利益的驱使下，经常在电影中添加一些低俗、暴力的情节。众所周知，电影它是一门艺术，是用来洗涤人们心灵上的尘埃，启迪人们的智慧的一门艺术。适度恶搞的情节，可以博得观众欢心。倘若过度地为了博得观众的眼球而增添低俗、暴力的情节，不仅会使电影失去它原有的说教功能，还会在无形之中失去有一定知识文化的观众。由于微电影篇幅有所限制，它不能够过多的增添复杂的情节，因此微电影市场上会出现内容题材同质化现象。
（二）广告植入
有着庞大的观众群体的微电影，它的价值与日俱增，很多商家从微电影里看到了潜在的商机，开始着手在微电影里植入广告。商家和微电影联姻如火如荼地进行着，人们也慢慢地注意到微电影中越来越多的电影被植入进来，它开始变得商业化，慢慢失去了它固有的讲述故事的完整性和感染性。
四．可实施的对策
（一）增强创新意识，以丰富内容为主
不仅要不断探索创新传播微电影的营销手段和科技，还要力求内容的丰富多彩避免内容的雷同。在故事情节的安排选择上多下功夫，争取做到有创意、有趣贴近生活，给观众带来意外观看的惊喜。同时要注意挖掘电影的深度，最好能引起观众对人性和价值的思考和感悟，能够真正做到有社会关注的价值。我们拿一个成功的案例微电影《老男孩》来讲，这部微电影，讲述了为了心中的梦想而不断奋斗的80后的故事，该电影上映之后，取得了高达七千万的点击率，他成功的很大一部分应该归功于它做到了内容的丰富、有一定的深度、传播着正能量，引起了发愤图强积极向上年轻观众的共鸣。
（二）全方位整合、持续推广
微电影的广泛传播可以通过线上和线下两个途径。根植于网络而兴起发展的微电影要充分利用新媒体提供的平台来增强知名度，还要积极利用数字媒体，研究表明，在我国，电视观众群体依旧是很庞大的，且多以老年人为主。因此，对于微电影来说，为了挖掘更多的潜在客户——老年人，可以在制作拍摄方面，多添加一些与老年人生活贴切的故事情节。在线下，努力提高线下活动参与度，可以考虑在人群聚集的营业厅和机场播放影片，也可以在旅游大巴上循环播放。通过国内外视频或社交平台，开展微博“微话题”有奖竞猜活动等。
（三）增强监管力度
针对市场上良莠不齐、滥竽充数的微电影，国家广电总局和互联网信息办在制定相关制度的同时还应该加强监督和管理力度，积极宣传制作拍摄健康有意义的微电影。
新媒体环境下电视综艺节目的发展 篇6
关键词：新媒体；电视综艺节目；发展创新
近些年来，日新月异的综艺节目让人们眼花缭乱，如何获得更多受众的关注，提高收视率，成为了制片人思考的一个难题。各个比较大的省级卫视在互相的较劲，包括了竞技类、游戏类、社交类和婚庆类等等，比如江苏卫视的《非诚勿扰》、湖南卫视的《快乐大本营》以及浙江卫视的《中国好声音》等。特别是加入了新媒体之后，观众就要求更高质量的电视综艺节目，但是人们发现目前很多的节目都是换汤不换药，存在着一定的雷同。这样，就需要改变这种状况，积极的进行创新，要知道，收视率的本质依然是节目本身的内涵；只有有着节目内涵，综艺节目才可能更好更快的发展。
1 综艺节目角度方面的创新
在通常情况下，形式具有一定的独立性，并且还有一定的继承性；因此，内容方面有着比较大的变化，而形式则是相对稳定的。电视综艺节目和其他相关的节目相比，有着更多变化的节目形式；并且电视综艺节目在发展的过程中，它的形态也在不断的变化，它的特点就是有着很多的种类，有着较强的交叉性，并且更新的时间较短等等。特别是新媒体的加入之后，逐渐淘汰了很多的陈旧固守范式。我国电视综艺节目可以分为四个阶段，在上个世纪90年代初的《综艺大观》和《正大综艺》等，这些都是表演为主；其次是一些游戏类的娱乐节目，比较著名的有《快乐大本营》、《欢乐总动员》等；然后是一些益智博彩类的娱乐节目，比如《幸运52》、《开心词典》等等；最后一种就是一些真人秀节目，比如《中国好声音》等等，这种节目走向舞台的都是平民，然后经过自己的努力实现了自己的梦想。目前，有着各种各样的电视综艺节目形式，已经朝着多元化的方向发展，由模仿走向了创新，由明星表演迈向全民选秀，每一次的电视综艺节目形式都是为了适应时代发展的需要，提高自己的收视率。
人们的生活中逐渐加入了新媒体，这些新媒体在娱乐形式方面更加的丰富、在反馈机制方面更加的快捷，并且更加的平易近人；在这种背景下，电视综艺节目就需要总结成果和失败的经验，借鉴一些新媒体的经验，不断的发展。目前，我国电视综艺节目还存在着一些问题，很多都是移植外国的成功形式，自己鲜有创新和开发，大多采用的都是日本和欧美地区的；这样就会出现雷同的节目环节，再加上有限数量的主持人、嘉宾资源不足等等局限，都会严重制约着电视综艺节目更好更快的发展。
本文依据经济学的理论提出了差异化的概念，指的是在很多的产品中，消费者会因为产品存在着一些细小差别而产生与众不同的认识，从而进行购买；同样的，在电视栏目中也可以引入这个观念，对电视栏目进行创新；要知道，电视综艺节目在题材背景和制作手段方面都很容易出现同质化的倾向，这样差异化要求就需要涵盖到品牌定位、形式創新以及个性创意等很多的方面，只有这样，才能树立自己的风格，扩大自己的影响力。但是，需要注意的是，所有的创新都需要坚持一个原则，那么就是将娱乐内容提高给大众。
要想增强电视综艺节目的创造性，节目制作者应该重点考虑这些方面，一是独立性，指的是要不同于之前的节目；二是联动性，指的是由此及彼，设置一连串的节目，实现举一反三；三是多向性，在丰富节目内容的时候，需要站在多个角度来进行，并且在选题方面也要进行创新；四是综合性，主要包括信息综合能力、思维统摄能力等。要知道，综艺节目紧紧联系着人们的日常生活，随着人们日常生活节奏的加快，电视综艺节目也需要做出一系列的保障措施。
2 综艺节目内容的多元化
随着时代的发展，我国的综艺节目由电视娱乐替代了原来的电视文艺，这样的转变，符合了特定社会条件下观众的心理需求，并且有效的提高了电视综艺节目的收视率。传统的综艺节目往往来源于艺术，目的是寓教于乐，很著名的例子就是《综艺大观》，观众既可以学习知识，又可以娱乐。目前，电视综艺节目在逐渐的转变综艺节目的功能，可以确定的是，综艺节目的未来发展趋势就是多元化。
娱乐导向功能：在过去很长的一段时期内，娱乐功能从来都不是综艺节目的主要部分；经过了很长时间的发展，娱乐节目开始成为了独立的节目样式，并且取得了很大的成功；最著名的例子就是1997年的《快乐大本营》，在创立时就引发了综艺节目的热潮，并且现在还经久不衰。和欧美国家不同，西方发达国家一直都将娱乐性质的节目作为一种重要的节目样式，而我国，则是经过了很多年才将电视节目的娱乐功能脱离了政治功能和教育功能而独立存在。
文化导向功能：电视综艺节目在发挥娱乐功能的同时，也承载着普及和导向文化的作用，要充分的发挥寓教于乐的原则。要知道，人类发展的全过程就是一部传播史，不管是文化的传承、核心文化区对边远地区的影响和传播，还是不同的文化圈之间的双向文化交流，都是依据传播来实现发展的。因此，不管是多么丰富的综艺节目内容，多么多样化的综艺形式，在导向性影响受众方面却从未发生改变，并且对社会中的每位受众都起着潜移默化的影响作用。一些著名的例子有，湖南卫视的《百科全书》、江苏卫视的《幸福晚点名》，这两个节目发挥了寓教于乐的作用，在娱乐的基础上，还可以互相交流文化。
艺术导向功能：电视本身的一些特点促使电视综艺节目可以兼容各个门类的艺术，它可以采用电视技术有效的融合和叠加不同的艺术样式，然后形成一种全新的表现形式，再结合一些综合性审美特征，从而不断的创新和发展。电视综艺节目从实质上来看，就是叠加了各种艺术形态和非艺术形态，然后将其他艺术样式中的有益元素充分的吸收进来，在表现的时候采用独特的电视艺术语言来进行。简单来讲，电视综艺节目对于受众的艺术导向性，主要包括两个方面的内容，一是电视思想的可传导性，二是综艺节目自身内容和思想的艺术性。
3 结语
随着科技的发展，媒体发展的趋势就是互相的融合，任何媒体都有长处和缺陷，因此不同的媒体之间应该互相合作，取长补短，共同的发展和进步；在新媒体环境下，电视综艺节目应该充分的利用新媒体的优势，不断的发展和创新。要知道，我国电视综艺节目有着很大的发展空间，因此，就需要不断的创新和实践，积累成功的经验。
参考文献：
[1]于伟敏.电视综艺节目的发展瓶颈与创新[J].新闻世界，2013，2（4）：123125.
[2] 熊忠辉.新媒体环境下电视的优势在内容[J].视听界，2008，2（6）：3437.
新媒体环境下的广播发展 篇7
近十几年来, 伴随着科技发展的日新月异, 新媒体开始出现在媒体市场。电子信息技术发展一日千里, 传媒市场的竞争愈演愈烈, 互联网以及移动通讯也来势汹汹, 而科技的发展, 相对地也会影响到人们的消费行为和消费选择, 从而也影响到整个媒体行业的发展。但是任何一个相关市场的资源都是有限的, 越来越多的新型媒体例如移动手机、电视、网络的出现, 使得广播占有的市场资源正在逐步地被新媒体瓜分。面对新媒体开始走向专业化以及创新化的道路, 新兴媒体市场也开始展现出欣欣向荣之景, 作为跟广播一样同属于传统媒体的报纸也开始推出专业报、早晚报、地方报等, 但是在新媒体环境下, 广播媒体暴露出它固有的缺陷, 仍在探索如何在夹缝中求生存的道路。面对新媒体, 广播媒体已经丧失了原先的传播面广、信息量大以及收听方便的独有优势, “远在千里之外、近在身边耳旁”, “只闻其声不见其人”的神秘性、神奇感, 已由吸引受众的优势变成传播者和受众之间的一道天然屏障。在这样的困境下, 广播必须寻找突破口。
二、广播在新媒体环境发展下存在的问题
一是在管理体制上还存在不完全融合, 在媒介集团化过程中并未真正整合资源的情况。我国广播行业政企不分、政事不分、管办不分的宏观管理体制, 阻碍了中国广播产业的发展进程。所以在中国广播的产业化进程中, 各地广播媒体各自分散经营, 容易造成资源浪费、人员扩张、资本分散以及恶性竞争, 造成严重内耗的结果。
二是节目内容缺乏创意和新颖性, 并且出现低俗化现象。广播节目的运作方式以及节目的采编依然缺乏新意, 一成不变。各地的电台都在彼此抄袭对, 导致出现大量雷同的广播节目。广播新闻的报道相对于新闻节目的报道而言, 缺乏可视性与直观性, 难以跟新闻节目一样做到生动形象地还原事件的现场, 所以广播新闻更加应该注重简洁明了和及时高效, 避免冗杂的节目形式, 发挥广播新闻的语言性, 但是现在的广播新闻则大多是暮气沉沉、形式呆板。广播音乐节目应该是数量最多的广播节目类型之一, 各种类型的电台几乎或多或少都会有一档或多档音乐节目, 但是音乐节目的制作形式单一, 大多是采用一贯的播放音乐的模式, 缺乏新意和音乐的专业性。还有一类语言类的节目, 一方面这类节目制作相对简单, 受众广泛。另外, 在语言类节目之间穿插, 有利于梳理收听节奏, 但是语言类的节目大都考验广播主持人的语言文字功底。目前各地电台的主持人的水准不一, 甚至在深夜的午夜谈话类节目, 个别主持人为了提高午夜的收听率, 不得不用一些低俗的语言和节目素材吸引听众, 迎合市场的低级趣味, 导致广播节目出现一些低俗化的现象。另外, 广播电台出现一种“卖药台”, 名义上是医疗卫生保健类节目, 其实是在以药品的专题讲座进行药品推销, 打进电话的观众都无非是一些职业“药托”, 电台与药品商家彼此勾结, 共谋利益, 欺骗观众。
三是在与网络融合方面则存在网络广播受技术及受众主体不明的制约。自互联网进入我国以来, 广播电台就不断地让互联网成为自己节目的互动交流平台、节目素材平台。但是真正的网络电台却并没有真正地发展起来, 没有彻底地取代传统的无线电广播电台, 其原因一是在于传统广播有其固有的受众群体, 网络广播需要高速宽带网的支持, 而我国由于地区发展不平衡, 有的地区网络广播尚不发达, 而网络广播用户主要集中在北京、上海、广州等经济发达地区。其次尚未形成稳定的受众群体也是目前困扰网络广播的主要原因之一。第三则是与传统广播相比, 网络广播缺乏足够的人力物力以及缺乏专业化的管理, 使得网络广播传播的信息量较小, 难以壮大自身, 使其无法形成固定的目标受众群体。
三、新媒体环境下广播发展策略
一是打破广播收益的单一性, 形成多维的收入结构。交通广播收入来源过分依赖于节目广告, 而产业经营创收微乎其微。要想打破收入形式的单一性, 一方面可以寻求跨媒体合作, 打破国内的广播电视台以往都以广告收入为主要来源的单一性。在信息化时代, 跨媒体合作既能实现收益的多样化, 又能在更广的范围内宣传自己, 是一种新兴的盈利模式。其次可以利用品牌活动带动广播电台经济增长, 打造品牌节目主持人和品牌电台节目, 通过开展户外活动, 利用自身品牌价值促进收益。例如广东音乐电台的主持人林颐主持的“天生快活人”节目, 经常在广州以及珠三角等地开展相关的户外活动, 吸引很多广告商, 并且成功地打造出自己电台的一张“名片”。
二是打造新兴的媒体平台, 提高整体的市场竞争力。首先可以通过运用新媒体技术打破传统广播单纯音频传播的局限性, 突破这一瓶颈。例如2009年以来, 微博作为一种基于用户关系的信息传播、分享、获取平台, 成为颇具潜力的新媒介, 得到了传统媒体的热情呼应, 已成为国内社会话题聚焦的新兴平台。在报刊、广播、电视三大传统媒体中, 广播以其鲜明的直播优势成为与微博最为契合的媒介类型, 两者融合互动, 产生了令业界瞩目的效应, 这是新老媒介融合时代的又一标志。而通过微博等新兴平台, 广播在突破节目编排上的传播限制的同时, 加强了互动性和实时性, 同时也增大了自身的影响力, 扩大了传播范围。其次, 移动互联网和移动终端的发展和网络广播的发展是彼此促进的。尤其是发展移动终端网络广播, 带来的好处除了有利于扩大广播新闻的传播覆盖面以外, 还有就是突破了老式广播收音机的不便携带性。现在几乎是每人都有手机, 并且绝大多数的手机都将收音机设为必备的手机功能之一, 加上城市网络通讯信号的普及化, 越来越多的人选择利用手机收听广播。我们需要进一步开发广播新闻媒体的多功能应用终端, 实现广播节目的点播、下载以及网络同步直播等功能。无论是微博平台还是移动网络客户端的开发, 都可以挺高广播节目的关注度和影响力, 有力地提高了广播在新媒体时代的市场竞争力。
三是创新节目形式, 优化节目编排。广播节目目前存在缺乏创意和形式守旧的情况。栏目化的广播频率往往是以半小时或是小时为时间区划分节目单。固定的节目单是以不同的时段固定对应不同的节目, 听众想要收听自己喜欢的节目只能按照固定的节目顺序来收听。然而在当下, 广播收听多带有随机惩罚, 很少有广播听众会在固定的时间去收听固定的节目。因此, 能否在听众打开收音机的第一时间里抓住听众的“耳朵”, 引起听众继续收听的兴趣, 为其提供生动、富有吸引力的节目内容, 提供实用的生活资讯, 是专业化广播频率的竞争力所在。在这种情况下, 要在编排上做到紧、新、活、实, 创新节目形式, 通过电话连线、短信平台交流以及微博互动等加强与观众的实时互动, 提高节目的参与度。同时可以将节目编排进行优化, 例如在上下班的交通高峰时段加入交通信息以及每日整点报时, 在午夜时分加入心灵夜话等节目, 根据听众的不同时段的信息需要和收听取向去编排合理的节目表, 以提高广播节目的实用性。
参考文献
[1]朱佑龙.新媒体环境下中国广播新闻发展困境与突破[D].郑州大学, 2013.
基于网络环境的新媒体发展 篇8
随着信息技术的迅猛发展,互联网新媒体作为一种新兴传播形式,具有传统媒介无法比拟的优势,体现在传播多元化、个性化、交互性、快速性、广泛性和全球性等方面,这些优势是基于其自身特性之上的。传统媒体的影响力正在一步步的削弱,新媒体的影响力却在不断地深化加强,在现代这个互联网大潮时代。颠覆性特征已经体现在了各行各业,当社会上的每一个人都具有传播信息的能力和需要时,传统媒体一夜之间土崩瓦解,消费者越来越不愿意依靠传统媒体来获取新闻内容,各种各样的自媒体模式如雨后春笋般诞生。在这个年代,每一个普通人都可以创造奇迹,这个时代的主导权归消费者,因此这也是媒体人最多的时代。以下粗略的列举了当下网络新媒体发展的四大趋势。
1.1 趋势一:碎片化
碎片化这一趋势不仅仅是新媒体的特征,也是网络本身所具有的一大特征。
互联网更加适应受众需求的多样化和受众市场的细分化。互联网的交互性特征引起了用户分化。它将目标受众按年龄、性别、种族、社会地位、文化程度、兴趣爱好、专业程度等标准划分为一个个群体,从而有针对性的为这些不同的群体提供信息服务。所以说,这是具有小众化倾向的传播,特征明显,具有明确分化和专业性。媒体信息的碎片化也给网络新媒体带来了更大的机遇。
1.2 趋势二:全媒体时代
在这个时代,媒体竞争并非你死我活,其实不是广播颠覆了报纸,电视颠覆了广播。只有一种状态适用于所有媒体,那就是全媒体时代的社会化媒体,比如原来的一张报纸,今天变革成不仅是一份报纸,它还有微博、微信;电视台节目不仅可以通过电视收看,还可以通过网络、手机等多种媒介收看和互动,现在的传统媒体演变成了一个全媒体多运行的平台,这也使得传统媒体在网络时代的影响力更加全面化。
1.3 趋势三:垂直细分受众
很多新生的小公司比起传统的大企业更有前途,小的公司更加注重技术创新。就拿中华英才网来说,拉勾网可能就会比它更有前途。近几年很多猎头公司上市就是垂直细分的表现。关于垂直类媒体,可以粗略地理解为在新媒体中为了适应行业、用户需求等变化而不断创造出新产品。它是相对于平台而言,平台流量大,但黏性相对小,主要在于倒流功能,而垂直类媒体则更讲究精耕细作,针对特定人群的特定需求,把它的受众者们细化的分为不同领域,黏性相对较大。
所以,区分当下时代和旧时代的主要标志理应是从心理、动态等行为角度来细分,把受众者分为各种各样的类型,了解不同受众的不同特征。这对于新媒体来讲是一个非常难得的机会,可以实现直接和消费者接触的目的。
不管是中国的门户还是这种传统的大众媒体,都会慢慢的朝着垂直化或者是其他生活解决方案来进一步发展,功能化的角度会不断呈现。传统媒体现在也都在尽力地去做新媒体或者自媒体,现在一些传统媒体做的还不是很好,部分原因是他们在思维上还没有实现完全解放。
1.4 趋势四:出现新媒体并购传统媒体热潮
当下政府对网络新媒体管制比较严格,但是仍旧出现很多新媒体并购传统媒体的趋势。比如说阿里巴巴就一直在收购很多传统的媒体公司,另外比如说蓝鲸财经记者联盟因为拿到5 000万风投就开始把200个一线的传统记者招募到自己集团内部。其实就如上文所提到的,这个时代准确说不是说谁活下去就意味着谁就得死,只要换个方式和平台,任何媒体都可以重新注入生命力。
2 相比于传统媒体而言,网络新媒体更具优势
基于网络的新媒体的产生和发展,是时代进步的必然趋势。网络新媒体对于事件,新闻的报导和传播速度都是电视报纸所不及的,它可以使公众能够第一时间了解来自世界各地的信息资讯。网络新媒体主导着新媒体,它在我们的生活中无处不在,并时刻影响着社会的发展进程。网络新媒体发展,影响了传统的广告传播,降低了电视播放的收视率,对传统媒体来说,是个极大的挑战,数据显示,2015年中国互联网广告市场规模达2 096.7亿元,同比增长36.1%;而2015年电视广告收入为1 219.69亿元,同比下跌4.6%;报纸为324.08亿元,同比下跌35.4%;杂志为65.46亿元,同比下跌19.8%,广播为134.30亿元,同比上涨1.1%;2015年广电报刊四大传统媒体行业的广告之和为1 743.53亿元,低于互联网广告市场的规模。如果传统媒体还是固步自封,不求创新,迟早会被新媒体所取代。
2.1 新媒体发展具有时效性
如今的大部分媒体信息接收者已经习惯了依靠网络这种方式来获取信息,因为通过这种途径得知的新闻时效性更强,比之后浏览报纸、看电视要获得更多的新鲜感。新媒体可以第一时间获得第一手资料,比如说遇到类似洪水,地震等灾难性报道时,新媒体可以直播事态发展现状,让胆战心惊的网民们可以即时了解事情发展的动态。
2.2 新媒体发展具有主动性
传统媒体方式比如报纸,受发行地点和时间的限制,而对于电视这一媒介,可以观看现场直播,但却受到了播出时间段的限制,传统媒体的局限性使得传统媒体受众方不可能在随时随地随心所欲地接收信息。新媒体的出现则弥补了这一缺憾,改变了这样落后的格局,受众可以不分时间不分地点的通过网络媒介洞悉国内外新闻实时动态,同时也可以利用手机短信接收资讯利用手机上网观察世界。新媒体的主动性特征彻底改变了人们之间的相处方式。
2.3 新媒体可以有效降低新闻传播的成本
近年来各种新媒体新技术不断发展,新媒体运行制作成本有了大幅度的下降,一方面这种新科技使用下的新媒体获得的信息量很大,而且在取得这些信息所花费的人力物力上,都远比传统媒体模式要少的多,这种竞争之下,传统媒体失去了其传统优势。另外,新媒体终端设备技术和传输技术都有长足进步,这也是其成本下降的重要原因。
2.4 新媒体带动了企业的宣传与发展
之前企业一直都依靠传统媒体来宣传和推广自己的产品,这种宣传方式的弊端随着时代的发展越来越凸显出来。不管是报纸还是电视,这种传统媒体对广告的要求非常严格,严重限制了企业的发挥。广告模式也给大众带来了了审美疲劳,另外经费问题,通过传统媒体传播,企业成本较高。与传统媒体相比,新媒体具有传播快速、灵活、交互性强等特点,对企业的发展有着推波助澜的作用。新媒体使得企业宣传载体更加丰富,宣传方式更加灵活,传播更加有效,尤其是对年轻人的影响力更大,这为企业更好地适应市场、适应时代、适应社会发展创造了条件,而且新媒体的互动性,便于更好地集思广益,可以充分发挥群众的参与性。
3 基于网络环境下的新媒体未来发展方向
3.1 媒体融合发展成为行业自觉
媒体融合现在已经成为国家战略发展规划之一,媒体融合在以传统媒体为首的各方力量的推动下,在媒体业全行业中成为了发展自觉。各媒体直接的融合也进入了深度发展的阶段。媒体把媒体经营和企业生产区分开来,新闻的生产方式也进行了大变革,重视新媒体人才培养,优化组织机构构成,构建一个更为全面科学的现代媒体传播体系。
3.2 新媒体生态系统和生态圈逐步成形
在整个大网络环境下运行的新媒体,越来越体现了跨屏互动的发展趋势,网络新媒体发展在未来时间里将更注重强调个性化,垂直化,新媒体更倾向于满足受众者对信息咨询的专属化需求。媒体生态圈建立的核心是用户需求,利用其他媒体达到与其他企业合作甚至抱团的目的,对于客户的多类型要求都会及时满足,多方参与,多方受益。新媒体视频发展势头强劲,依靠运作资本来引进投资,掌握整个资源发展大方向。
3.3 智能技术渗透到新媒体当中
智能技术的运用彻底将网络新媒体带入更高的境界,传感器、写稿机器人等模拟现实状态的硬件设备等智能技术将被广泛的应用于信息生产当中。应用范围不断扩大,实现了智能技术的跨行业全面发展。在经历一段时间的技术风暴革命后,智能技术发展规律会更加理性,这种理性在网络新媒体当中的运用使得网络新媒体传播方式更加得心顺手。
3.4 把网络新媒体运用到政务微办公中,在各地方政府中建立政务生态运行系统
中国未来的政务办公也会逐步的被新媒体发展所渗透进来,利用网络新媒体来提升运营水准和弥补管理漏洞,把网络新媒体的信息发布功能和沟通“连接”作用发挥到极致好处。政务生态集合“互联网+政务”,解决城市管理、经济运行、风险防范、民生服务、社会治理和城市安全等系列问题,其生态本身置于多层系统之中
3.5 自媒体“变现”热潮涌现
自媒体也是网络新媒体的方式之一,而且在当下就已经非常流行受欢迎,自媒体的存在让每一个人都有可能成为新媒体传播的主导,目前最新兴的自媒体应该算是微博和微信,微博、微信这种自媒体方式不仅仅是一种传播媒介,在生活中它的广告媒介功能也非常明显,微商的数量和规模都在不断扩大,即使在微商的管理上还存在争议,但是不可否认的是自媒体已经因为它自身的优势在网络新媒体中所占的地位越来越突出,自媒体的发展前景还在探索,有缺陷在所难免。但是作为市场发展必然的产物,它一定也会慢慢随着市场规律和政府监控而趋于成熟。
4 结束语
现在是媒体融合的时代,受众对新闻的获取方式也在随着新媒体的发展而变化,已由传统的媒体向互联网、手机、微博、微信、客户端等多元化转变,新媒体中心现在理应成为各大媒体传播行业报社实施新媒体战略的核心运营部门。我们的目标是根据不同媒体业的实际情况发展,在最短的时间内完善新媒体平台,最大程度地体现网络的广度、手机的速度,让不同的平台在传播新闻,娱乐,体育等内容的方式上都实现大变革。
摘要：如今的时代,是互联网全覆盖的时代,互联网已经深度嵌入中国社会发展的各个层面,也彻底改变了传统的媒体运行传播模式,网络新媒体已成为各媒体间融合发展的新引擎,成为提升传播文化软实力提升中国国际地位的重要传播途径。互联网早已成为中国社会转型升级的催化器,当然在带来巨大的经济效益、社会效益的同时也带来了一系列挑战,中国的网络改革需求达到了前所未有的紧迫程度。我国政府在行政监督,法律法规、技术控制等方面运用了各种新举措,中国正在一步步的探索出一条适合中国特色网络媒体运行之道,同时适应这个联合共治,共享资源的全球网络治理发展新态势。
关键词：新媒体,网络运行,发展态势
参考文献
[1]徐敢峰.从文化产业角度看广电新媒体发展[J].现代传播,2008,(3):106-109.
媒体发展环境 篇9
关键词：校园媒体,互动整合
媒体有狭义广义之分, 本文采取狭义, 即实现公众交流的工具载体, 如报纸、广播、电视台及网络媒体。[1]由于条件和自身资源的限制, 校园电视、校园演播室因为其制作成本高昂以及缺乏播放平台而没有普及, 因此, 在当前中国的校园中, 最普遍的媒体是报纸、广播和网站。在所有媒体必然走向发展深化的今天, 校园媒体根据自身的条件和所处区域环境来进行相应的调整, 是高校媒体整合发展的应有之意。
一、原有校园媒体
河池学院原有媒体主要包括《河池学院报》、河池学院广播站, 以及河池学院校园网。
高校校报是高校党委和行政的机关报, 是高校校园内占主导地位的媒体。[2]《河池学院报》是河池学院校报, 校报是高校党委机关报, 也是校园媒体的主要形式, 在传播校园信息、构建校园文化、引导校园舆论等方面始终扮演着无法取代的重要角色。《河池学院报》共有四个版面, 其中一版为新闻版, 二、四版为综合版, 三版为龙水副刊, 校内成立有该报的编辑部, 还有多位指导老师, 师生定期组织讨论与培训等活动, 因而《河池学院报》成为河池学院校园媒体中管理最为规范, 发展最为成熟的一种媒体。
河池学院校园之声广播站, 是目前河池学院唯一的有声媒体, 是学校传播校园文化、普及科学知识、弘扬文明精神的重要校园媒体, 广播站由学校党委宣传部直接管理。河池学院校园之声广播每周有固定栏目, 周一是有话大家谈, 周二是文学天地, 周三是魅力科学, 周四是生活广场, 周五是相约星期五, 分别在中午和傍晚时间段播出。同时, 校园演播室2015年底竣工并开始投入使用, 随着河池学院校园演播室人才建设和节目制作的不断推进, 将会有更多的校园直播或校园节目在校园网络媒体推出。
校园网方面, 河池学院官网、毕业生就业信息网, 是学院的官方主页, 具有信息发布、形象展示、教务信息管理、师生沟通、就业招聘等功能, 是河池学院教育信息化的重要体现。此外, 河池学院山谷网是由学院老师指导, 学生自主管理的思想政治教育新闻网站, 在学校思政教育方面发挥着重大作用, 它也是随着河池学院校园网络的建立和运行而出现的一种新的校园媒体形式。山谷网具有随时更新、图文并茂的特点, 在时效性上较其他校园媒体要高。
二、新媒体平台
随着电脑和智能手机的普及, 新媒体平台工具的使用也渐渐在河池学院的师生当中普及, 校园媒体也在新媒体平台上开辟了新阵地。
在中国最大的社交网络新浪微博平台, 截至2016年4月3日, 以“河池学院”作为关键词进行搜索, 可搜索到8948条相关的用户信息, 这一数据客观上说明了以新浪微博为代表的新媒体在河池学院已经发展成为一股不可忽视的力量。其中, 注册新浪微博的有“河池学院广播电台”、“河池学院大学生记者团”、“河池学院山谷网”、“河池学院新媒体传播协会”等, 进行微博认证后, 发布微博进行宣传、师生互动, 吸引了一部分受众。
在百度贴吧, “河池学院吧”是河池学院学生网络交流的主要阵地, 是河池学院活跃度最高的网络交流社区。截至2016年4月3日, 河池学院吧的关注数是26947, 主题数有55954个, 帖子数有2353737篇, 暂无校园媒体注册百度贴吧账号。校园媒体发布新闻与进行活动宣传时一般以私人号进行发布, 河池学院进行重大事件如运动会、军训时, 贴吧上会有以个人发布的主题帖进行新闻动态播报, 比较权威的信息来源于校园媒体的记者采访。
在微信平台, 河池学院师生使用微信人数众多, 但微信公众号仍未取得任何实际发展, 目前认证的公众订阅号仅有“河池学院”与“河池学院图书馆”, 河池学院的校园媒体仍未涉及微信这一领域。手机App由于缺乏技术和资金的支持, 河池学院的校园媒体暂时无法开发手机终端App应用。
总的来说, 河池学院校园媒体在原有的校报、校广播站和校园网的基础之上, 积极利用网络媒体资源、校园演播室和微信公众号平台, 充分发挥原有优势, 通过高校内传统媒体和新媒体相辅相成, 基本形成了相对多样、系统、立体的校园媒体网络, 为广大师生营造了一个和谐健康的舆论环境。
三、校园媒体整合发展之路
为融合资源, 将优势汇集, 扬长避短, 进而形成相互联动达到更有效的传播效果, 校园媒体必须与时俱进, 积极转型, 加强校内各个媒体的整合, 使媒体资源达到合理配置, 因地制宜地探索出一条行之有效的校园媒体融合之路。
首先, 在校园媒体的资源整合上, 媒介融合, 优势互补。作为桂西北地方高校, 河池学院在基本办学条件处于相对劣势的情况下, 要充分发挥校园传统媒体和新媒体的作用, 整合校园媒体资源。考虑与专业学科育人相结合的专业化发展道路, 构建“新闻中心——实训基地”一体化模式, 即全校的媒体都归为一个新闻中心统一管理, 新闻中心成为整个学校新闻专业学科的实践平台, 将新闻学专业核心课程嵌入校园媒体新闻传播活动, 并把各校园媒体的日常新闻传播活动和宣传任务分解为新闻学专业课程平日的实训练习, 新闻中心的各项新闻任务的采集、制作与发布, 都由参加实训的学生全程参与。通过借助新闻学专业学科的理论指导和学校各媒体平台, 高质量完成校园媒体新闻传播和宣传任务的同时, 又充分整合校内资源, 达到既培养专业人才实践能力、又实现专业教育职能的目的。
其次, 在校园媒体的平台搭建上, 终端融合, 成立联动全媒体信息发布平台。“新闻内容的整体策划和联动发布当以新闻网为核心来进行, 构建‘报、台、网、手机、户外媒体’联动的全媒体发布框架, ”[3]如图1, 在该图的联动信息发布框架中, 各媒体根据自身的特性, 优势互补。校园新闻网是传统媒体与新媒体实现整合的最有效平台, 在及时传播信息、引导校园舆论、加强校园文化建设等方面的意义与日俱增, 是当今高校师生最为关注的校园媒体。以校园新闻网为中心, 校报着重新闻报道的广度、深度和高度, 可以通讯和评论为主。而校园广播具有传播快捷、收听方便, 同时感染力强、贴近实际等其他媒体所不具备的传播优势, 在保证时效性的基础之上, 可以相应弥补校园新闻网在音频方面的不足。百度贴吧、山谷网和官方微博可以根据校园新闻报道的主题来设立专题, 保持师生和同学之间的交流互动。户外媒体具有醒目性与灵活性等特点, 容易吸引注意力, 并且容易记忆。而手机媒体的发布重在短小精悍, 信息推送迅速实时更新, 最大化地建立与受众的接触点, 弥补其他媒体持续性和分享性的不足。
在整个传媒业资源整合的大潮之下, 高校媒体在积极促进传统媒体与新媒体整合的同时, 还相应地需要在物质、政治、人才上都建立起一个完善的保障体系, 为之提供必要的相关保障。在物质上, 校方应重视校园全媒体平台的建设, 增加相应的财政拨款, 投入足够的资金, 为全媒体的新闻采集、制作与发布提供物质条件支持和保障;在管理上, 校方应对全媒体新闻队伍赋予一定的权利, 改变陈旧的传播理念, 真正做活校园媒体, 同时进行有效的引领和指导, 使校园媒体能够发挥其作为新闻媒体的传播功能和积极作用;而在人才上, 还必须通过整合人力资源及专业技能学习培训, 形成一支新闻专业化水平、政治思想水平都较为突出, 并且专业人才后续有人、日益精专的校园媒体工作者队伍, 以确保在提高新闻产品质量的同时, 减少资源浪费, 提高传播效率。
为搭建一个交流、共享、提高与互惠的校园媒体平台, 实现高校校园媒体的资源整合与校园信息的有效传播, 河池学院必须立足于校园原有基点、校园生活和校园新闻, 在校园媒体的发展上做出相应的投入、调整和整合, 才能形成校园媒体宣传强势, 培养出更优秀的新闻专业人才, 更好地应对新媒体环境下校园媒体发展中的诸多挑战和机遇。
参考文献
[1]李良荣.新闻学概论[M].上海:复旦大学出版社, 2005:214.
[2]教育部《关于进一步加强和改进高等学校校报工作的若干意见》 (教社政〔2005〕13号) [S].2005.
媒体发展环境 篇10
1 电视新闻要主动创新
在新媒体环境下,受众的需求得到了积极响应,这就对电视新闻节目提出了新的要求。电视新闻要充分发挥自己的优势,从被动转变为主动,实现与时俱进、求实创新。
1.1 电视新闻的理念创新
首先,电视新闻人要转变自己的心态。相当长一段时间以来,电视都占据传媒业的优势地位,电视新闻更是人们获取信息的很重要的来源。但是面对新媒体的冲击,电视新闻工作者要以理性的眼光看待自己的优势与劣势,不能得意忘形,也不要妄自菲薄。
其次,电视新闻人要用发展的眼光看问题,不能故步自封、保守僵化。在新媒体环境下的电视新闻要创新,不能只看眼前,眼光要放长远。电视新闻要创新就要关注电视的发展方向,特别是要密切关注下一代电视的发展动向。有专家认为,未来将是数字电视、全业务电视和交互电视的天下,电视新闻节目也要综合考虑这几个发展方向。
最后,电视新闻创新要把受众的需求放在第一位。在新媒体环境下,电视新闻传播理念是“你想知道什么,我来告诉你”,电视新闻节目只有时刻将受众摆在首位,才能获得长远发展。
1.2 电视新闻的内容和形式创新
首先,新闻选题要创新。电视新闻的选题在整个新闻的制作流程中至关重要,对新闻价值起着直接决定作用。面对新闻媒体的挑战,电视新闻的选题要向深度拓展,为了在蓝海中突围,尽量对一个新闻事件进行多角度、全方位的拓展。
其次,整合新媒体的内容,为我所用。不可否认,新媒体确实在某些方面具备电视媒体所没有的优势功能,电视新闻完全可以利用新媒体所具备和开发的各种可能性为自身的发展服务。当前的新媒体,特别是网络媒体是民众意见的晴雨表,不但反映了受众需求也反映了受众的意见。传统电视新闻可以关注网络热点,关注网民当前的议题,从更贴近民众的角度选择要报道的新闻。事实证明,只有制作出深受社会大众关注的新闻节目,电视新闻才能开辟出自己的市场,赢得更多的受众。在这方面,央视新闻频道的《24小时》做得非常出色。这个新闻节目的最大特色就是考虑到新媒体环境下人们收看电视新闻的心理特点,对内容和形式予以了创新。
最后,电视新闻还在要节目中增加互动,通过开通微博、微信留言等方式,及时了解受众对新闻节目的反映,使节目气氛更加活跃,反馈更加及时。
2 电视新闻要变革内容生产和传播方式
2.1 快速刷新、深度解读
目前,新媒体已经在时效性方面对传统电视新闻形成了挑战,比如手机报、手机电视新闻可以在第一时间把最新的新闻资讯送达受众的身边。电视新闻当然不会坐以待毙,在发布新闻的速度方面奋起直追,而且也很注重新闻的信息量的传达,快速刷新,在生活节奏日益加快的当下,在较短的时间里提供给受众最新、最多的新闻信息。不但在速度方面,电视新闻也要在深度方面开辟自己的蓝海。在速度方面没有优势的电视新闻,完全可以追求新闻的第二、第三落点等,在挖掘新闻的深度方面下功夫。不但要观众“知其然”,更要让观众“知其所以然”,在新闻的解释性上做文章。而且电视新闻还可以创新解释性新闻的形式,除了新闻专题以外,一对多访谈、一对一访谈、体验式报道等也是可以尝试使用的新形式。
2.2 强化新闻公信力和权威性
在新媒体环境下,电视新闻节目要努力淡化宣传色彩,这一点牵涉到新闻“语态”的变化。虽然从《东方时空》到《焦点访谈》再到目前很盛行的民生新闻,电视新闻都在努力走下神坛,走向平民化,更具有贴近性,但是同新媒体的透明度高的“舆论环境”比较而言,电视新闻或多或少宣传化的报道模式和某些新闻报道中的空话、套话还是拉开了与受众的距离,导致受众或多或少地产生了抵触情绪。众所周知,人们已经可以借助新媒体平台获得了极大的话语权,高高在上的新闻传播方式越来越没有吸引力。有鉴于此,电视新闻节目在遵守专业精神的基础上要挖掘社会大众最关心的问题和焦点,多在新闻中凸显百姓话语和大众心声,要努力淡化宣教色彩。孙玉胜在《十年》中提出:“如今,我们需要继续改在电视的语态,电视新闻改革任重而道远,关键要走进民众中”。当然,虽然电视新闻要淡化宣传色彩,但是不能失掉自身的新闻公信力和权威性,这是电视新闻节目与生俱来的优势。我们必须承认,新媒体中的各资源虽然浩如烟海,让人眼花缭乱,但其中也参杂着大量的虚假信息和腐朽信息,真假难以辨别,所以当下电视媒体仍然是公信力最高的媒体。
3 电视新闻要拉近与受众的距离
3.1 加大对民间“内容”的整合
在新媒体时代,新闻的制作不再只是新闻记者的专职,技术的发展使很多民间影像也很有影响力。这些民间影像在西方被称为“公民新闻”,虽然是公民个人采集,但是有些新闻却很有价值目前,越来越多的重大新闻事件报道得益于民间的视频图像。比如美国有线电视新闻网发明了“i-Report”,这种模式将电视媒体与“网络用户聚集媒体(UGC)”有机整合在一起,实现了全新的新闻传播方式“i-Report”溯源至2007年4月16日弗吉尼亚科技大学的枪案中,通过在校学生Jamal Albarghouti上传的手机视频,第一时间报道现场情形,使栏目的影响力大幅度提升。至2015年,“i-Report”的注册用户已经达到了100万,极大地扩展了节目的信息源与内容。此后,许多电视媒体跟进,如美国全国广播公司创办过“i-Caught”,福克斯新闻频道创办“u-Report”,微软全国有线广播电视公司创办First Person,半岛电视台创办“Your Media”等。这些做法都值得我国电视新闻节目借鉴,通过关注民间视频图像,充实节目内容,提高节目的真实性。
3.2 实现真正直播常态化
从目前来看,电视新闻媒体要想抵御来自新媒体的冲击,采取直播报道依旧是主要办法。虽然新媒体的时效性在某些事件的报道上会超越电视新闻,但是资源的丰富性上还是不及电视新闻,而且新媒体中的很多内容资源都是来自传统电视新闻。其实,如果电视新闻能够实现真正的直播常态化,那么电视媒体就相当于一个滚动刷新的网络了。电视新闻因为有直播的存在,才具备了很强的新闻现场感,这是电视新闻一个很重要的优势。电视新闻的直播是最能展现电视魅力的一种表达方式。
如今,新媒体的发展已经势不可挡,这是电视新闻人必须正视的事实。本文对电视媒体应对新媒体发展所做出的现实应对策略进行了梳理,在媒体大变局的今天,电视新闻的发展也不可避免地在理念、信息源、表达方式、呈现方式等各方面应对挑战,任何一种现实的描述和预测都显得仓促和转瞬即逝,因此,应对新媒体的冲击的最好方式就是去直面它,不要畏惧,而是要迎难而上,这样才能使电视新闻获得健康、持续的发展。
参考文献
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[5]张铁鹰.传统媒体的生存空间何在?[J].食品工业科技,2011(3):15.
新媒体环境下民族传统体育的发展 篇11
关键词：新媒体；民族传统体育；传承；发展
中图分类号：G807.4 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）06-0221-01
近代以来，中国长期闭关锁国，与外界沟通减少，遭到列强的长期侵略，不仅使得我国的民族传统文化大量流失，也导致了人们对传统体育文化的认识有较大的局限性。面对当前民族传统体育发展的困境，本文主要探讨如何使民族传统体育的传承走出困境以及民族传统体育的发展与创新，通过对这些问题的深入探讨，促进我国民族传统体育的传播，促进我国体育的长久持续发展。
一、新媒体概述
（一）新媒体的定义。新媒体是指利用数字技术，网络技术，通过互联网，宽带局域网，无线通信网，卫星等渠道，以及电脑，手机，数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。微博，微信，博客这些都属于新媒体范畴。
（二）新媒体的特点以及发展前景。2013年，中国4G移动通信的正式启动和一3G为基础的移动互联网的深度渗透为新媒体发展带来新的契机。既有微博，新闻客户端等弱关系新媒介的广泛覆盖和高效应用，又有微信、陌陌等强关系互动型新媒介的迅速普及，新媒体强大的移动性、融合性、动员性和渗透率空前显现。新媒体的发展正在改变当前中国的现状，以及中国体育的现状。
根据2015年《中国新媒体发展报告》显示，中国新媒体稳步发展，移动化趋势明显，微信发展火爆，成为年度标志性特征，移动新闻客户端成为公众新闻接触新入口，社交媒体成为政治传播新平台，大数据驱动互联网应用加速推进，4G技术开始商用。根据调查显示，中国新媒体用户增长已走过高速发展时期而进入稳定增长期。根据互联网络信息中心（CNNC）第33次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2013年12月底，中国网民规模达6.18亿，全年共计新增网民5358万。互联网普及率为45.8%，较2012年底提升了3.7个百分点。手机网民继续保持良好的增长态势，规模达到5亿人，年增长率19.1%，继续保持第一大上网终端的地位。
二、新媒体对民族传统体育的影响
（一）新媒体提高了民族传统体育的传播效率。在古代以及近现代，由于交通的限制，技术的落后，使得民族传统体育文化无法使每个人都接触的到，而现在，随着新媒体的发展，人们能无时无刻传递信息，真正实现了信息的零距离传播，每个受众既是信息的发送者也是信息的接收者，这不仅提高了信息传播的时效性，也拉进了大众与民族传统体育的距离，受众可以通过互联网，手机客户端，随时观看世界各国的文化。
（二）新媒体实现了民族传统体育跨地区传播。从一定程度上说，民族传统体育并不是大众文化传播，而是小众文化传播。随着新媒体的发展，民族传统体育的传播可以跨越地域的阻碍，无论何时何地，人们都可以共享文化盛宴。
三、民族传统体育新媒体传播对策
（一）新媒体环境下对民族传统体育文化的宣传推广。近年来，新媒体传播广泛应用于各个领域。每个赛事主办方关心的最主要的问题就是如何运用传统媒体和新媒体进行融合，发挥传统媒体的优势，配合新媒体的时效性，使得体育赛事得到广泛传播，实现其最大的社会效益和商业利益。位于四川省成都市的成都体育学院博物馆在2015年度先后拿出数件作品到外省参展，在参展的过程中，不仅进行文物展览，而且媒体记者拍照，把体育文物的图片发到微博，微信公众号，一些无法到现场参观的受众，就可以跨越时间和地域去了解这些文物。一方面，通过新媒体的传播，可以调动大众的积极性，使他们愿意参与到这件事情中来，由被动的接收变成主动的参与。另一方面，通过新媒体的传播，可以调动大众与媒体之间的互动。公众愿意去了解民族传统体育文化，这有利于民族传统体育文化的传播，在文物进行展览以后，可以调动大众的积极性，在文物展览期间，进行话题讨论，在微博上制造话题热点，增加关注度，更加调动大众积极性。
（二）通过政府搭建网络平台进行传播。官方网络平台具有信息传播的权威性，稳定性，官方网络平台还具有一定的经费保障。因此，通过政府搭建官方网络平台是传播民族传统体育的重要载体。依托政府对民族传统体育进行宣传也是民族传统体育宣传的一个捷径。把民族传统体育的图片视频进行整合，通过多媒体进行宣传。通过新媒体的传播，依托政府建立起来的平台，在增加传播深度和广度的同时，也能增加传播的可信度，得到政府官方以及经费的支持。
（三）多媒体传播民族传统体育文化。以微信为例，微信是移动互联网的代表性产品。微信的广泛应用，冲击了所有的人际沟通方式，为现代人带来了前所未有的交流体验，引发了人际沟通领域的革命。微信打破了传统网络交流的固定范围，这样的跨平台交流更加便捷，用户使用一种工具就可以与不同平台圈子的用户进行沟通，节省了用户的时间，提高了沟通效率。微信可以通过实时传播民族传统体育的文字，图片，音频，视频全方位、立体地展示传播内容，使不同阅读或收视习惯的受众都能得到满足。微信综合运用语音，文字，图片，视频等多种形式，使得传受双方可以充分有效的自我表达，多元化的传播方式满足了用户的各种需求。
（四）优化民族传统体育科研机制，增强传播人员的科学文化水平。现在在比较偏远的地区，一些传播人员还没有认识到新媒体的传播效力，由于当地的科学技术文化水平比较落后，在传播上存在很大的瓶颈。因此，在信息高速发达的今天，如何让传播人员使用新媒体将民族传统体育文化更好的传播出去，提高传播人员的传播水平成为当务之急。
四、结语
民族传统体育现在已经上升到国家政策的高度，政府越来越重视我国体育的发展，尤其是民族传统体育的发展。在此情况下，应该扩宽民族传统体育的传播渠道，使用微信、微博等新媒体，通过数字化手段来弥补民族传统体育文化传播上的瓶颈。实现中华民族传统体育的传承与发展。
参考文献：
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媒体发展环境 篇12
关键词：新媒体,电视,民生新闻
新时代,数字技术和网络技术迅速发展并催生了一种新的媒体,新媒体凭借数字和网络技术进行信息的交互式传播,与受众的互动性更强,也凭借其点播性而广受民众的欢迎。新媒体的出现,弥补了电视等传统媒体的许多不足,给传统媒体带来了巨大的冲击,电视民生新闻作为传统媒体下的一种新闻传播形式,以内容平民化、接近人民生活而广受媒体受众的欢迎,面对新媒体的出现,电视民生新闻的发展既有优势也有挑战。如何能在新媒体环境下,最大化地利用当前优势并积极应对挑战,对电视民生新闻今后的快速发展意义重大。
1 电视民生新闻特色
民生词语意思是人民的生计,所谓民生新闻就是指一种以普通民众生活中的新闻为题材的新闻形式,以人民生活状况为焦点,关注人民生活中的细节,从平民化的角度来体现社会形势和人文理念。
民生新闻的最大特点就是新闻和内容贴近人民生活,题材平民化,真正地从广大普通群众的生活实际出发,从平民生活中寻找新闻题材,让人们能看到并了解自身生活的变化[1]。民生新闻的平民化体现在题材选择、报道角度、栏目设置、新闻语言和记者人选等多方面,这些平民化的特点都极大地拉近了受众与电视新闻的距离,为民生新闻赢得了更多的观众。其次,民生新闻地域的区域化是又一明显特征,民生新闻报道的内容主要集中在本土区域范围内,本土化的新闻提升了当地群众对新闻内容的熟悉程度,并且由于新闻就发生在自己身边,也使得人们对新闻的关注性更强,极大提升了民生新闻的收视率。
2 新媒体为电视民生新闻的发展带来机遇
2.1 丰富电视民生新闻的信息源
网络的出现和移动设备的普及使得越来越越多的人成为了新闻的发现和传播者,人们可以用手机拍摄或录像的方式记录下身边的新闻,并上传到网上,这样就给新闻记者提供了更加丰富的可选信息,新闻记者可以从网络上获取相关的新闻内容并进行报道,极大地丰富了新闻信息来源。同时,记者可以以网友的身份,参与网络上对相关新闻的评价,并对网民针对新闻的反应进行采访,以客观、方便、快捷、实时的方式进行新闻采访和信息传播,极大地增强了民生新闻的客观性和时效性。
2.2 丰富电视民生新闻的传播渠道
目前,为了适应新媒体的出现,各大电视台纷纷建立自己的官方网站和网友交流信息平台,网友可以随时登录网站查询观看自己需要的新闻信息内容,不用再担心因为特殊原因错过某些时段的重要新闻,从而极大地方便了群众对民生新闻的长期关注。
2.3 提高了收视率
网络信息的高速传播使得民生新闻信息可以搭载网络媒体,进行更加快速地传播,提升新闻受众的同时,也会提高电视民生新闻栏目的收视率[2]。例如,某一电视台播出的“学生做好事扶摔倒老人反被讹”的新闻由于受关注性强而被网友上传到网上,被不同地域的众多网友转载,使得更多的人更快地知道本新闻的相关内容,从而引起更多人的关注。由于人们对该新闻事件发展普遍关注,该电视台的相应民生新闻栏目收视率因此有所提高。
3 新媒体为电视民生新闻的发展带来挑战
3.1 新闻受众方面
新媒体的出现,使得许多民生新闻可以在网络上查询得到,并且可以随时随地点播观看,使得收看电视新闻的人数迅速减少,给定时定向的电视民生新闻带来强大冲击。据统计,截止到2013年底,我国网民数量已达6.18亿人,相比去年增长了5 358万人,其中手机网民的数量也已超过5亿人,相比去年的4.2亿增长了8 440万人。增长更为快速的是,截至去年底,中国手机端在线收看或下载视频的用户数为2.47亿,与2012年底相比增长了1.12亿人,增长率高达83.8%。从如此高的增长速度可以看出,新媒体正在广大群众中迅速传播,普及速度非常快,越来越多的人选择从网上下载视频内容。这样就同步降低了收看电视新闻的观众数量。
3.2 电视广告收入方面
众所周知,广告费用是电视媒体业的重要收入来源,但是新媒体的介入,使得众多广告商转向新媒体进行广告投资,从而减少了电视方面的广告收入来源。据统计,2013年中国互联网广告市场规模已达1100亿元,首次突破1 000亿大关,相比2012年的753.1亿元增长了346.9亿元,涨幅为46.06%,而2012年相比2011年的涨幅同样高达46.6%,如此连续快速的增长势头,使得电视广告市场迅速被挤占,为包括电视民生新闻在内的电视媒体业的广告收入带来了巨大冲击。
4 新媒体下民生新闻的发展策略
4.1 树立品牌栏目,提高节目质量
面对当前民生新闻栏目众多、内容重复、质量低下的现状,电视民生新闻栏目应该努力提升节目质量,树立自身品牌栏目,突出自身特色。首先,应该从新闻内容方面着手,在新闻内容的筛选方面严格把关,可以结合网络和现实等多种信息来源,选择人们关注点更强,可报道性高的新闻内容,并进行深度加工,对新闻信息进行深入挖掘和报道,提高新闻的收视率。其次,丰富新闻播出形式,通过多样化的新闻内容展现来提高新闻的观赏性,例如在报道某一新闻进行视频插播和图片展示的时候,对于多段视频中的中断部分或者由于暴力原因不适于播放而被剪辑的部分,可以通过动画形式进行播放和展示,在保证新闻客观真实性的同时,提升新闻的可观赏性,让更多民众乐于观看。最后,打造品牌主持人,以主持人言语风格等方面的人格魅力来吸引受众。例如,梁宏达老师的“体育评书”和“老梁说天下”以及周立波的“壹周立波秀”等栏目,都是以主持人为主打形式的新闻栏目,民生新闻也可以模仿这种形式,通过主推本台的特色主持人来提升自己品牌知名度,提升电视节目收视率[3]。
4.2 媒体联动,深化资源共享
面对新媒体所带来的机遇和挑战共存的局面,民生新闻应该积极利用新媒体所带来的优势,利用新媒体受众广泛和传播实时性强的特点,以新媒体为介质,提升自身新闻的知名度,让不同地域更多受众了解本台民生新闻的特色,并吸引更多民众关注和收看。另外,电视民生新闻应该紧随时代潮流,与新媒体合作联手,通过利用新媒体的多种交互方式,来提高自身新闻的受关注度。例如山东齐鲁电视台与新浪网联手在《拉呱》节目上进行合作,《拉呱》栏目以主持人小么哥的名义开通微博,通过微博平台与网友进行互动,极大地扩展了该栏目的知名度,也为本栏目吸引了更多观众的关注。
5 总结
新媒体的出现,对传统媒体中电视民生新闻的影响是利弊共存的[4]。弊端在于新媒体也是一种媒体形式,会以竞争的形式争夺媒体界的受众和资源;有利之处,在于新媒体会给电视民生新提供更多的新闻信息和更快速的新闻传播渠道,从而提升民生新闻栏目的知名度,从传播广域上提升观众数量。在这种形式下,电视民生新闻栏目应该努力提升节目质量,打造自身特色节目,以更优质的新闻选题和特色报道来提升品牌知名度。另外,电视民生新闻应该注重与新媒体的合作,利用新媒体受众多、实时性强、覆盖范围广的特点,借以推销自身品牌,开展多种交互手段与观众进行互动,听取观众的建议要求,进一步提升自身节目质量,在竞争中争取更多优势。
参考文献
[1]李超,宋夕.新媒体环境下电视民生新闻发展策略[J].新闻世界,2014(1)47—48.
[2]刘婷婷.新媒体环境下电视民生新闻的发展[J].新闻窗,2012(2).49—50.
[3]傅金君,徐红.电视民生新闻借助新媒体增强影响力的实践和思考[J].视听纵横,2012(4):74—76.