新媒体发展战略

新媒体发展战略（共12篇）

新媒体发展战略 篇1

经济的发展促进了公共关系应用的发展, 媒体关系作为公关人员最为基础的一项技能也与社会经济和科技的发展结合起来。Coombs和Holladay (2012) 认为媒体关系主要指“一个组织代表人与新闻媒体代表人之间的互动”, 因此, 在社交媒体取得长足发展的今天, 公关人应充分建立和利用其良好媒体关系为所代表的企业积累更为丰富的正面媒体报道。在过去, 媒体关系主要集中于企业与新闻记者、编辑之间的关系, 以及与来自其他传统传播媒介人员的关系。随着社交媒体和数字经济的发展, 其对公关人在制定企业媒体关系策略的过程发挥着越来越大的作用。

1 新媒体对媒体关系主体的影响

Cornelissen (2011) 指出, 公关范畴内的媒体关系包括对媒体沟通和关系的管理, 以及对所有媒体“把关人”的管理, 即对纸媒、广播或在线新闻等有管理权限的作者、编辑或生产者的管理。在公共关系实践过程中, 沟通双方作为媒体关系的基石, 在过去, 公关人员媒体关系维护的重点通常在于与记者之间的关系从而发布对企业有利的信息。然而, 随着网络的发展, 公关人员需要维护的关系网络逐渐扩大到普通民众当中去。

1.1 业已形成的传统媒体人

传统新闻传播的路径通常为由专业记者收集信息, 将其撰写成文并发表。但是, 记者对将要发表的内容及新闻将被发表的形式并没有最终决定权。所以, 在传统媒介的媒体关系维护中, 公关人员需要建立起与扮演新闻内容“把关人”角色的记者及其编辑的良好关系。

作为媒体关系的主体之一, 网络的普及给记者角色和作用都带来了很大的变革。首先, 记者在获取信息的渠道发生了很大的变化。在数字科技产生之前, 记者常试图找寻一些低成本的新闻。当时, 新闻记者与公关人保持对等共生关系, 公关人员作为记者信息来源的重要部分为记者提供了大量的新闻素材, 同时也使得企业新闻更便捷地出现在传统媒体上。然而, 网络的发展为记者等传统媒体人获取信息打开了一扇新的大门, 他们可以自主地选择需要的信息而非被动接受公关人员所提供的文章。在新闻内容的构成上, 社交媒体和数字科技的发展使记者和编辑获得了更大的主动性。同时, 在信息的真实度上, 新媒体也为公关人的媒体关系维护过程带来了新的机遇和挑战。网络的覆盖面及言论自由充分发挥出舆论的强大力量。媒体人不再像过去那般依赖公关人传递企业在某一事件中的具体真实情况, 而可以通过网络上的各种信息对事件进行推测和分析。

其次, 新媒体赋予了记者等媒体人更为强大的力量。记者可以利用社交媒体开设个人的博客、微博或论坛等途径来发表自己的文章和观点, 而非必须通过编辑审定后发表。由于突破了传统新闻的发表模式的限制, 以社交媒体为主体的网络科技为记者提供了更为灵活的抒发观点的平台, 这就对公关人在与传统媒介的媒体人建立和维护媒体关系时提出了新的要求。公关人在提供新闻文章的同时, 还应充分注意重要相关媒体人在社交网络上对企业的看法和评论。

1.2 新兴的社会公众

与传统信息传播模式下不同, 随着现代科技的发展, 普通公众不再是被动接受报纸、广播和电视传递出的消息, 而是自主地通过网络等新兴途径发掘信息。“数码相机, 便携式音频设备, 移动通讯技术和网络” (Tench and Yeomans, 2009) 使大众也可以把新闻发布在网络之上, 从而表达他们对事件、企业、产品和服务的意见。

公关人在建立媒体关系时应充分关注舆论的巨大影响力。公众在社交网站, 例如微博、人人网或博客上, 无心的话语或照片都可能给相关企业或个人带来毁灭性的危机, 公关人员在制定媒体关系战略时, 需要紧密地关注自身代表企业的利益相关者的社交网络, 并尽可能与之建立良好的关系且保持互动。

1.3 企业自身的媒体沟通

在传统媒体垄断信息来源的时期, 公众主要通过业已发布的消息了解感兴趣的信息。随着信息传播渠道逐渐向大众打开, 群众有机会更为直接的接触到自己所关注的内容的信息源。越来越多的企业通过建立官方网站来及时发布信息, 从而将一部分潜在客户转化成忠实用户。

在信息时代, 企业官方网站等的建立也标志着企业自身也成为了媒体关系建立的直接主体之一。企业可以与自身的利益相关者通过网络进行沟通交流。通过关注主要用户的微博、博客等, 企业可以获得其用户的反馈, 从而进行产品和服务的改良。作为沟通主体, 企业可以通过网站直接传播信息, 而非依赖记者向外对公众传输。同时, 新媒体的发展也给企业的公关人员带来了更大的灵活性和自主性。他们可以更为自主地决定发布的内容及自由地根据企业的实际情况制定更适合企业自身的媒体关系。

2 新媒体对媒体关系维护渠道的影响

公关人员进行媒体关系架设时, 必须有一定的载体。由于公关沟通是一个双向交流的过程, 与传统的新闻单向传播方式不同, 新媒体使大众等利益相关者对企业或某一事件的评论反馈到当事方处, 并对当事方做出反应给予压力 (Cornelissen, 2011) 。此外, 由于新媒体尤其是社交媒体使用者的多样性, 企业雇员有时也在媒体关系中扮演着极其重要的沟通作用。在新媒体发展的形势下, 就中国而言, 主要的新媒体影响下的媒体关系渠道有微博、博客及其他的社交网络和网站等。

2.1 博客

博客是由个人建立起的以网络为平台, 可以自主管理发布内容和时间的平台, 博主可以是个人也可以是组织, 且发布内容的时间通常以逆序排列 (Yang and Lim, 2009) 。由于博客通常是自发建立的, 带有很强的个人特色, 不同的博主在组织文章的方式、语言语气及针对某一事件的态度上都会有很大的差异。

博客的迅速发展打破了从前的新闻传播路径, 博主可以自行控制博文的内容及评论。在公关媒体关系维护的过程中, 博客作为信息的重要传播媒介之一已经成为一把双刃剑。对博主来说, 博客为其抒发个人观点提供了机会;对公关人员来说, 尽管可以从博客中获得对企业产品或服务的反馈, 但博客内容也会给企业带来或好或坏的影响。公关人员应积极通过博客建立起企业与大众的良好关系, 从而诚实地及时向大众传播企业正面积极的信息, 树立企业的正面形象并获得大众对企业的信任。企业博客的建立使企业更具社会性, 与其利益相关者进行更好的信息交换与沟通。

2.2 微博

微博每天吸引着越来越多的人参与其中, 与此同时, 企业也开始积极参与到微博的互动中来。由于微博具备更大的灵活性和更为便捷的参与度, 通过微博传递信息目前已经成为传播信息较为便捷和快速的方式之一。

公关人员通过微博与外界建立媒体关系时, 首先应保持诚实的态度, 真诚地面对利益相关者反馈的问题。其次, 应充分保持与利益相关者在微博上的互动。在过去, 大众在信息的上传下达过程中处于弱势, 微博的产生赋予了群众强大的舆论力量, 他们可以直接地反应自己的想法, 并与其他人公开的讨论。公关人员通过对企业官方微博和主要利益相关者微博的管理可以获得范围更为广阔的反馈, 并对反馈的问题做出应对, 从而对外建立良好的媒体关系。

通过改变以往的信息传播方式, 新媒体的发展加速了信息传播的效率, 也改变了大众与信息, 发布者之间的关系。公关人员对外的媒体关系不再是单一的发布信息而是更多转变成为双向沟通的过程。信息出现在公众面前的方式不再是由记者等传统媒体编辑人员所主导的有固定形式的文本等, 公众在企业媒体关系中地位的提升促使公关人员在编辑信息时需要充分考虑被大众所接受的信息的组织语气和方式等。

3 结语

公共关系中的媒体关系并非简单的消息传递, 公关人员在建立媒体关系时, 要充分分析企业沟通的目标受众、应选择的沟通渠道和所期待的沟通效果。新媒体的发展带来了媒体信息的大爆炸, 公关人员在维护媒体关系时应满足现代社会对新媒体氛围下对信息质量和多元化的需求。

多媒体的发展使公关人员所发布的信息可以更有针对性, 可以具体到某一热点话题、某个特地区域或某类特殊人群 (Moss, 2011) , 这也在很大程度上提升了公关人员维护媒体关系的效率。对传统记者、编辑而言, 通过多媒体平台的搜索, 可以从多方获取关于某个时间的信息, 从而对新闻进行更接近事实的报道;普通群众同过网络也可更直接地获取信息并做出反馈;此外, 企业通过在社交网络中建立官方用户可更高效地传递企业信息, 从而树立良好的企业形象, 转化更多的潜在客户。

在新媒体背景下, 公关人员为企业制定媒体策略时, 要充分考虑新媒体信息传播的时效性和广度, 利用现代化的手段, 及时对外传递企业信息, 与主要的利益相关者, 即传统媒体和企业的客户及潜在消费者等, 建立起良好的媒体关系。

参考文献

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[11]Tench R and Yeomans L.Exploring Public Relations[M].Second Edition.Harlow:Pearson Education Limited, 2009.

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新媒体发展战略 篇2

21世纪，浩浩荡荡。媒体正迎来移动互联网时代下的全新变革，媒体正在经历一场由技术推动的转型。新媒体的内涵和外延在时刻迭代与突破，传媒行业也随之不断自我革新。作为一个传媒学子，如果想比别人看得更远些，还是得站在前人的肩膀上。

一.在纸媒人心惶惶的情况下，NewMedia新媒体联盟创始人袁国宝说：“这个时代并不是报纸死了，而是那个纸死了，那个载体死了，但换个平台或方式传播，依然有生命力。对媒体人来说，这是一个最好的时代。”而他理解的新媒体有五大发展趋势：

①碎片化。碎片化不是媒体的特征，是移动互联网时代的特征。媒体的碎片化其实给很多自媒体带来了机遇，其出路就是专业、精细、特色加个性。

②全媒体时代。所有的媒体未来就只有一种形态，就是社会化媒体，即他在NewMedia联盟定义的全媒体时代。比如说提到人民日报，原来就是一张报纸，但今天的人民日报是什么？它是一份报纸，是一个微博，一个微信，是一个全媒体平台，这构成了人民日报在移动互联网时代的立体的全面化的影响力。

③垂直细分受众。这个时代真正的标志应该是从消费、心理、行为这几个角度去细分受众，发现受众真正的特征。这也是新媒体非常难得的一个机会，可以直接和消费者接触。（传统媒体的人如果真正解放思想去做自媒体，一定会比别的任何一个行业的人都会有更大的优势。比如说他的文字功底、他的视野、他的人脉、他在社会上的这种灵活度都非常强。）

④媒体出现并购潮。虽然中国的媒体管制比较严，但是在财经领域已经出现阿里巴巴在并购很多传统的媒体，然后会发现蓝鲸财经记者联盟在拿到五千万的风投之后，第一件要做的事，是去招募二百个一线的传统的记者。（因此他的理解，是说这个时代并不是报纸死了，而是那个纸死了，那个载体死了，但换个平台或方式传播，依然有生命力。）

⑤价值扩张。什么叫价值扩张，就是媒体也要自媒体化，你会有自己独特的价值，你会输出你的价值观，输出你的平台，输出你个人的影响力，媒体也会出现拟人化。有这种个性化的标签，媒体才能走得更远，而不能像传统的那样，把几家媒体合并通过行政手段做到更大，那是没用的。二.在2016新浪未来媒体峰会上，硅谷精神布道师皮埃罗·斯加鲁菲发表了《2017未来媒体报告》，揭示了未来媒体的十大趋势。具体如下：

①用户体验技术。某种程度上来说，新闻也是涉及到用户体验的，在今天更是如此。你需要将新闻作为一种用户体验来进行思考。过去谈到用户体验，更多地是和电脑如何呈现信息相关，而这也是越来越多新闻正在做的。WORD杂志创意总监贾米·莱维目前已转型成为用户体验顾问。

②大数据。通常来说，新闻生产者并不认为自己需要精通大数据。这是事实，新闻媒体机构在做什么？他们在读取、存储、书写数据。但实际上新闻业要做的是新闻媒介收集数据、创建数据、分发数据，以及数据变现。所以，谈到大数据，你需要把新闻生产也看作是大数据。

③新内容时代。在内容方面，内容的本质也在发生巨变。这是一个病毒式传播时代、碎片化时代、非职业选手时代、多元消息时代。对于那些传统媒体的专业记者来说，生活在这样一个简短新闻、极简内容的时代这可能会让人沮丧：Twitter上只能发布140个字符！美联社的演讲者说得好：越来越多的内容，也就意味着人们停留在内容上的时间越来越短。

④流媒体。要知道，在几年前，直播只是一个新生事物；而现在，几乎每个人都在直播。很多公司也这方面也投入了大量资金，这里谈到了一个案例，BuzzFeed在Facebook上做了一个有关西瓜爆炸的直播，吸引了近100万人围观。

⑤手机应用(App)。越来越多人人是从APP上获取新闻的，这也是一个很大的挑战，因为有成千上万个APP。而目前面临的最大的挑战，便是用户对APP的忠诚度并不高。

⑥虚拟现实和增强现实共舞。有人谈到了新技术的威力以及新技术的潜力，VR能够为大众创造身临其境的个性化体验。“增强现实AR”这一概念也开始流行，这是一款有趣的视频游戏，并且在不断地走向成熟。

⑦创客文化。很少人把记者和创客联系在一起，但这是一个全球趋势。创客文化，它大约十年前诞生于硅谷，现在在世界各地都有很多创客大会、创客活动等等。新闻生产越来越趋向于一种形式的创客文化，在这场运动中公众参与则更类似一个创客社群。

⑧货币化。对于新闻媒体来说，最大的一点忧虑在于科技革命过后我们应该如何盈利？这是一个很大的挑战。

⑨新平台。在这有两个问题，第一个就是原有平台依旧存在，我们还是在读新闻、听新闻、看新闻，已有平台仍在，但同时又有新平台出现。所以我们需要搭建大量平台。下一步会是什么？我们有物联网、智能城市、智能车、可穿戴设备，新的平台会不断增长，而已有的平台也不会消失。

⑩人工智能与机器人写作。我们似乎进入了这样一个时代：机器人写报道供机器人阅读，机器人还会想如何借此赚钱。因为它通晓你的生活，你喜欢什么、你在哪儿购物、你住在哪儿、你挣多少钱。不管你如何称“人工智能”，算法也将越发驱动整个新闻制作的很多流程。（作者系：云南师范大学 传媒学院）

参考文献：

【1】段永华：未来媒体浪潮-新媒体发展趋势报告

【2】搜狐平台中国新媒体发展十大趋势

新媒体带给动漫发展新契机 篇3

“十一五”期间，我国新媒体动漫产品从不到2万件增长到10万多件。我国新媒体动漫产品及平台已经成为动漫产业发展新的增长点和突破口。flash动画从网络走向电视，未来手机动漫将呈现社区、互动化发展两大趋势。如电影《李献计历险记》影片改编自同名网络动画作品。

网络游戏与动画片联动成为新的营销模式。《赛尔号寻找凤凰神兽》《摩尔庄园冰世纪》两部动画电影都是脱胎自儿童网站淘米网的网络游戏。影片的上映和网络游戏的版本升级同步进行，网络游戏用户必须去看电影，才能得到游戏升级的密码和道具，片方还用看电影送游戏点卡的促销方式充分照顾5～12岁网络游戏用户，前者票房达到4000万元。电影与网络游戏的结合已经成为国产动画影片的新趋势之一。

卡酷科幻童话《星游记》尝试同题材电影、网游、Q版动画同步拓展，形成整合营销。网络上线播映，成为动画产业的重要增长点。以微博为载体的“微漫画”成为当前我国动漫消费的新热点。今年1月1日起，卡酷动画频道进一步精确受众定位，更名为BTV卡酷少儿频道，主推原创动画片和动画精品。中国动漫消费市场日渐成熟，中国影视动画迎来消费黄金时代，怀旧动漫作品依然受追捧。

5月10日，一代经典日本动漫《聪明的一休》在高清视频网站爱奇艺及爱奇艺移动客户端“奇艺影视”、“奇艺动画片”三大平台同步正式上线。此次正版引进《聪明的一休》，是爱奇艺继今年4月独家上线同为日系动漫经典《名侦探柯南》后的又一大动作。业内人士认为，网络平台将为动漫发展带来新的契机，也将有望带动国产动漫的发展。

相关报告指出,“十二五”时期新闻出版产业年复合规划增速近20%;动漫、影视、新媒体行业复合增速有望达30%~50%。对于网络视频平台而言，无疑是为文化产品提供了一个更宽泛的展示平台，对于促进专业视频产业、影视产业、动漫产业等相关文化产业，都起到了良好的促进作用。

据悉，动漫频道是爱奇艺日常流量最高的三大核心频道之一，目前已拥有国内外动漫版权内容700多部，动画剧集近3万集，动漫内容覆盖百度搜索风云榜Top200之内的95%国产动漫剧集和众多海外经典动画片。近期，爱奇艺动漫频道与央视同步热播的《托马斯和他的朋友们》，中国首部玄幻武侠动画《侠岚》及人气剧场《奥特曼》等多部动漫，均取得超高的网络收视点击量，爱奇艺动漫频道在动漫行业的领先媒体平台价值被越来越多的业内人士所认可。

在日前的第二届北京国际电影节上，动画电影《摩尔庄园海妖宝藏》吸引了众多媒体和业内外人士的关注。这是继《摩尔庄园冰世纪》之后，根据淘米公司旗下儿童网络游戏《摩尔庄园》改编推出的第二部大电影。去年暑假，其第一部动画电影《摩尔庄园冰世纪》在海外大片《变形金刚》《哈利·波特7》《蓝精灵》夹击以及国产动画电影扎堆上市的情况下，取得1810万元的票房，被认为是网络动漫改编为大电影的成功案例。

对于很多成人来说，“摩尔”是什么可能闻所未闻，但是在许多低龄儿童和积极参与引导孩子上网的“淘米妈妈”那里，国产原创网游《摩尔庄园》里的小摩尔——勤劳、勇敢、智慧、可爱的拟人化小鼹鼠们和它们的庄园，是那么富有吸引力。

近年来，国产动漫形象虽然涌现出不少，但深入人心的只有喜羊羊、灰太狼等极少数，虽然孙悟空、猪八戒、黑猫警长等经典形象余威尚存，但或者逐渐陈旧成为过往云烟，或者因为被外资收买后声势锐减。而随着互联网的日益普及和移动互联终端广受老中青少幼青睐，通过网络推出有号召力的国产动漫形象，成为势所必然。

在儿童文学、儿童影视以及动漫行业均有相当历练的《摩尔庄园冰世纪》《摩尔庄园海妖宝藏》导演刘可欣表示，在两部系列电影的创作中，她时刻提醒团队要与时俱进，在新媒体时代全面到来的情况下，动画电影可以向任何媒体平台涌现的优秀卡通形象“借枪”，但根本问题是必须做出真正有灵魂有内容的影视作品，挽住观众的心。

新媒体时代,传统媒体如何发展 篇4

关键词：传统媒体,新媒体,冲击,发展策略

随着互联网、手机等新媒体技术的不断发展, 信息传播的渠道和方式发生了很大的改变, 以报纸、广播、电视等媒体为代表的传统媒体面临着越来越小的发展空间。在新媒体迅速发展的今天, 传统媒体面临着巨大的挑战。本文主要讨论新媒体对传统媒体的冲击和传统媒体怎样从冲击中站稳脚跟等问题。

一、新媒体时代下传统媒体的现状

近年来, 随着我国科学技术的飞速发展, 出现了很多的新媒体技术, 如手机客户端、移动电视、电子报刊等多种形式。新媒体技术的种类多种多样, 更容易适应现代人快节奏的生活方式, 也就更易被人们接受。然而, 随着新媒体技术的发展, 之前传统媒体独特的有序的出版时间和固定版面已在很大程度上满足不了现代人的生活, 传统媒体开始面临着巨大的市场挑战。

2012年, 当神舟九号与天宫一号实现对接时, 胡锦涛向太空中的宇航员发去了贺电。这正是应用了新媒体技术, 显然传统媒体技术是不能满足这么高要求任务的。这样看来, 以报纸为代表的传统媒体一定程度上是不能够与图文并茂的网络电视媒体相抗衡的。所以很多的传统媒体开始探索自己的工作主线, 力求能够抓住读者的眼球。相信寻找自身的发展道路才是在竞争中求胜的重要因素。

二、传统媒体发展的优势

在我国, 传统的媒体有着丰富的资源和很高的公信力。传统媒体文化厚重, 更多呈现出独立、原创、可信的报道, 一直以来在市场中都占据着明显的优势。相比新型媒体, 传统媒体的引导力更加强, 更具有权威性、主导性, 在人们的心目中一直占据着非常重要的地位。可以说这是传统媒体本身非常重要的发展优势, 同时也为它之后与新型媒体技术的竞争提供了足够的资本。

三、以报纸为代表的传统媒体的发展策略

(一) 加强编辑环节的多样化设计

以报纸为代表的传统媒体作为全国各阶层沟通的主要方式, 起到了非常重要的桥梁作用。然而, 千篇一律的编辑环节也使得传统媒体缺乏吸引力。再加上读者一直接触的媒体就是传统媒体, 如果不加强设计环节就很容易让读者心生厌烦。所以说, 加强编辑环节的多样化设计是传统媒体发展的重点。针对这一问题, 相关部门应该采取更加丰富的编辑模式, 利用更加新颖的编辑方式来增加传统媒体的趣味性, 使广大读者更乐于接受。

(二) 运用特色办报理念

当前以报纸为代表的传统媒体的发展方向应该是“发展自身特色, 融合时代特点”。面对新媒体的冲击, 报纸媒体应该融合时代的特点, 利用其自身的权威性来赢得广大读者的青睐。传统媒体怎样在竞争激烈的环境下顺利发展, 是目前传统媒体急需解决的问题。

另外, 传统媒体应该快速找准自己的定位, 在不断发展的环境中创新、改变。如果传统媒体也能像新型媒体那样做到真正的个性化发展, 应该也会像新媒体那样有更广泛的群众喜欢。当然, 个性化发展并不单单表现在内容方面, 传统媒体的展现风格也是一个需要完善的方面。事实上, 传统媒体最先展现出来的就是其展现方式和风格, 以此形成自身品牌也是不错的发展方向。如果能够最先在外观上吸引住读者的眼球, 那么人们所说的品牌效应就有利于将其自身的内容传播。所以对于传统媒体来说, 树立自身的特色是树立自身品牌形象的关键所在。

(三) 传统媒体迎合新型媒体技术

现代生活中, 新媒体技术正在一步步地向前迈进, 靠其自身的优势迅速抢占了大量的市场份额, 同时也给传统媒体的发展带来了不小的挑战。

2008年某期刊宣布将停止印刷版, 只保留网络版, 这一决定正是新媒体影响传统媒体的体现。传统媒体面对自身所处的状况, 唯一的方法就是让自己变得更加强大, 应该不断地结合新型技术, 与新型技术保持同步, 才会有更大的发展机会。

中国的传统媒体与新型媒体技术结合始于《人民日报》, 它成功将报纸这样的传统媒体典型运用到互联网中, 真正将网络技术看作其自身的发展手段。所以, 传统媒体能够与新媒体技术结合, 利用新型媒体的快速、及时、互动等特点来发展自己的道路, 就说明了传统媒体已经放低了自身的姿态来迎合大众的心理需求。相信传统媒体会依靠新型媒体的力量不断向前发展。

(四) 与新型媒体融合后的坚守

2015年, 全国“两会”期间, 陕西日报传媒集团旗下的陕西传媒网首次派出摄像记者和主持人参加“两会”的采访报道, 记者通过移动网络现采现发, 将报纸新闻的发稿时间提前了整整一天, 同时也迈出了自己从没有过的尝试, 那就是纸媒开始拥有了自己的视频新闻。华商报 (网) 不但早已开始了这方面的实践, 更在2014年下半年要求报社的记者现场编发短新闻上传网络, 对于重大事件则要求文字记者和摄像、摄影记者同时到场。陕西广播电视台在2014年率先和陕西移动签署了合作协议, 将先进的手机4G网络技术率先引入新闻现场直播当中。至少, 三家传统媒体这种主动融合、主动提高竞争力的意识能给行业一个示范和启示。

虽然新型媒体的蓬勃发展使得国内的各行各业对其一致看好, 都想通过它的力量来开展自己的工作。然而, 实际上我们所看到的只是它获得成绩中的一部分。据统计, 我国有很多的网站还处于亏损的状态, 不管是运营、管理方面还是规范方面都纷纷出现问题, 它们跟传统媒体一样都在面临着严峻的挑战。

此外, 传统媒体虽然看上去压力很大, 但是处于盈利状态的媒体还有很多。传统媒体能够与新型媒体融合固然是好事, 但是也不能失去自身的优势和特色, 稳特色、求创新才是各类媒体发展的关键所在。

四、结语

随着社会的发展和技术的革新, 我国的新媒体技术正在蓬勃发展。自20世纪90年代至今短短十几年内, 新媒体已经给传统媒体的发展带来了很大的冲击和挑战。在新媒体不断涌现的今天, 传统媒体就需要取长补短、积极融合, 才能够面对新媒体的崛起, 在新媒体时代站稳脚跟。新媒体时代的到来给传统媒体的发展带来了很大的影响, 怎样在竞争激烈的环境下持续发展是传统媒体应该考虑的问题。如何在保证新闻严肃性的前提下, 让读者能够以一种愉悦的心情来获取信息是广大传统媒体行业的工作者们需要解决的问题。新媒体技术的发展, 虽然给传统媒体技术带来了很大的压力, 但是也很大程度上给传统媒体带来了发展机遇。正确解决好自身目前所面临的问题, 以开放的姿态主动融合, 主动提高, 相信传统媒体的发展前景会变得更加美好。

参考文献

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构建媒体融合发展新格局 篇5

丁 晖

《 人民日报 》（2016年04月28日 07 版）

习近平同志在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话，从战略和全局的高度系统深刻地阐述了党的新闻舆论工作的重要地位、职责使命、根本要求和实施路径等一系列重大理论与实践问题，为我们做好新时期党的新闻舆论工作提供了根本遵循。习近平同志强调，随着形势发展，党的新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、体制、机制，增强针对性和实效性；要适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局；要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势。这些重要论述具有很强的创新性、针对性，对促进传统媒体和新媒体融合发展、构建媒体融合发展新格局具有重要指导意义。当前，随着新技术的开发应用，传媒生态和传播格局正在发生深刻变化。新媒体方兴未艾、后来居上，成为不可忽视的重要新闻舆论阵地。适应这种新形势，我们必须在注重原则性、系统性、创造性、预见性中大力推动媒体融合发展，实现传统媒体和新媒体优势互补，努力占领新闻传播的制高点，牢牢掌握新闻舆论工作的主动权。

注重原则性，始终坚持党对新闻舆论工作的领导

坚持正确政治方向。新闻舆论阵地在哪里，党管媒体原则就必须落实到哪里。媒体融合发展必须坚持党性原则，坚持正确政治方向，强化党对新闻舆论工作的领导，把党管宣传、党管意识形态、党管媒体落到实处。无论传统媒体还是新媒体，都要体现党的意志、反映党的主张，维护党的权威、维护党的团结，做到爱党、护党、为党；无论传统媒体还是新媒体，在新闻舆论工作的各个方面、各个环节都必须坚持正确舆论导向，增强政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识；无论传统媒体还是新媒体，在舆论阵地的占领上，都要寸土不让、寸土必争。在构建媒体融合发展新格局的每一步中，我们都要坚持党性原则，坚持正确政治方向，在这一点上绝不能有丝毫动摇。

坚持正确价值取向。媒体融合发展应坚持正确价值取向，在新闻舆论工作中坚持以科学理性的态度面对多元多样多变的思想观念，面对纷繁复杂的舆论场。应充分尊重、善于利用媒体的公共性，在营造风清气正的舆论环境方面始终旗帜鲜明、立场坚定、理直气壮、毫不含糊。努力打造各种思想观点交汇、讨论、升华的全方位平台，为构建健康丰富的社会思想体系、道德体系提供有深度、有营养的理性思想资源和精神资源，从而更好地维护社会公共利益、健全社会公德体系，最大限度地凝聚社会共识。

坚持正确工作导向。人民群众在哪里，新闻舆论阵地就应该在哪里。当前，我国已有7亿网民，手机网民也已超过6.2亿。推动媒体融合发展，正是正视这一现实、顺应信息化发展新趋势的必然要求。我们要通过媒体融合发展将互联网这一“最大的变量”变成“最大的正能量”，必须坚持以人民为中心的工作导向，在融合发展过程中坚持走群众路线。应善待善用善管新媒体，利用新媒体更深入地反映群众心声，更广泛地收集社情民意，更顺畅地实现海量信息共享，更科学地关注和引导社会热点问题。总之，构建媒体融合发展新格局，必须坚持把实现好、维护好、发展好最广大人民的根本利益作为出发点和落脚点。

注重系统性，在内容与平台两个方面同时发力

内容为王。媒体融合发展不是简单的“传统媒体+互联网”，而是作为核心的内容和作为基础的平台互相融合，通过内容与平台两个方面同时发力，不断提升媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。在媒体融合发展中，首先必须坚持内容为王。在“人人都有麦克风”的时代，过去单向、被动接受内容的“受众”变成了“用户”，可以随时随地通过对内容的选择性阅读、转发、评论等来发声。在纷繁复杂的媒体环境中，媒体的内容（包括观点）成了媒体黏性的关键，没有优质内容就没有竞争力。新型主流媒体要拿好手中的“麦克风”，必须坚持内容为王，把传统媒体的“稳”与“准”和新媒体的“快”与“活”结合起来，主动亮剑、自信表达，明辨是非、扶正祛邪，在多元中立主导，做好“定音锤”，让公众在主流渠道中获得自己的信息来源，在主流声音中找到自己的文化归属。

平台再造。媒体融合发展需要借助技术手段实现平台再造，拓宽传播渠道，重构媒体与用户的关系。在这方面，许多媒体正在进行积极探索，如人民日报社的“一次采集、多种生成、多元传播”的“中央厨房”模式，便是这样一种有益尝试。新形势下，推动媒体融合发展，可以依托传统媒体强大的采编能力备足备好内容原材料，在全媒体平台上进行话题策划、报道统筹，实现集约化和多层次的内容生产、资源共享。同时，通过新的设备工具和移动终端来重构内容分发、传播和反馈机制，实现多渠道传播和受众覆盖最大化。此外，随着大数据、云计算等技术的发展，新型主流媒体可以通过平台再造，对用户特征进行精准把握，从而实现分众化、精准化传播。

注重创造性，以创新精神解决发展中的问题

倡导创造性思维。随着技术的不断发展，新的传播媒介带来的不仅仅是传播方式的改变，更是其开创的无限可能性以及由此带来的媒体生态环境的重大改变。当前，一些传统媒体在新媒体冲击下受众面不断缩小，市场份额不断降低，影响力日趋式微。面对媒体融合发展的新形势，传统媒体必须增强不甘人后的使命感，保持本领恐慌的紧迫感，提升主动融合的自觉性，以创造性思维积极推动融合发展，做到求真务实有创新、与时俱进有革新，使融合发展取得实实在在的成效。应始终以“主动、移动、互动”为抓手，以先进技术为支撑、内容建设为根本、观点表达为重点、机制创新为动力，主动求变，变中求新。

推动创新性实践。推动媒体融合发展，不能说起来头头是道、做起来畏首畏尾，而要在解放思想、实事求是的基础上大胆实践，勇于突破体制机制固化的藩篱，以创新性实践解决发展中的问题。媒体融合发展不应仅仅停留于技术升级、形态创新方面，还要随着融合发展的深入进行传播流程、组织管理体系的重塑与再造。我们要顺应融合发展趋势推进体制机制改革，科学配置各类资源，探索建立规范、高效、灵活的运行机制，促进传统媒体和新媒体融为一体、合而为一，最终达到“你就是我，我就是你”。

培养创意型人才。媒体融合发展需要遵循习近平同志关于新闻舆论工作队伍建设的要求，紧紧抓住“人”这个关键要素。当前，随着媒体融合程度的加深和媒体形态的多元化发展，人才缺乏成为媒体融合发展的一个瓶颈，培养勇于突破常规的创意型人才已是当务之急，打造勇于打破常态的“全媒型”团队已是刻不容缓。“全媒型”团队应保持思想的敏锐性和开放度，深刻把握桌面互联网、移动互联网、社交媒体、电子屏等的发展脉动，积极吸纳先进传播理念、舆论引领理念，善于提供有思想深度、有独到见地的内容，在分众化、差异化传播中不断满足人民群众日益增长的新闻信息需求。

注重预见性，在把握趋势中更好应对挑战

迎接技术变革。在技术发展日新月异的时代，我们很难用过去的延长线来预测未来，今天的我们无法准确预测下一个颠覆性技术的风口会出现在何时何处。但人们总是会追求越来越人性化的技术，从技术发展的趋势来看，以人为本、不断满足人的需求将是媒体技术发展的必然走向，也是其重要价值之所在。可以肯定，未来的媒体技术将越来越体现人文关怀，传播手段将越来越符合用户需求和使用习惯。推动媒体融合发展，应始终坚持以开放的姿态迎接下一个技术变革的到来，不断满足人们对新闻信息的需求，为人们提供个性化服务。

研究受众需求。习近平同志指出：“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”当前，受众的生活方式、娱乐方式、接受信息方式都在发生深刻变化，这种变化还将持续下去。媒体融合发展要不断研究这种变化、适应这种变化，体现一定的前瞻性、预见性，搭建起更加平等开放的平台，构建起更加迅捷高效的信息交流模式，使不同年龄、不同区域、不同文化背景的人都能成为自己的用户。

推动传统媒体和新媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体矩阵，不仅仅是传播技术创新，也不仅仅是媒体迭代变更的社会文化潮流，更是党的新闻舆论工作切实提高传播力、引导力、影响力、公信力的题中应有之义，也是巩固宣传思想文化阵地的重大战略部署。只有坚持原则性、系统性、创造性、预见性的有机统一，才能让媒体融合发展之路走稳走好，使主旋律和正能量通过多渠道、多平台得到充分传播、充分激荡，奏响实现中华民族伟大复兴中国梦的华彩乐章。

新媒体发展战略 篇6

【关键词】新媒体；地方电视媒体；转型；发展

在信息时代，我国新闻传播平台和传播技术发生了深刻的改变，特别是随着微博、微信的出现，网络已经成为新闻传播的重要渠道，对传统电视新闻产生了巨大的冲击 [1]。在此形势下，我国地方电视媒体如何适应形势转变，深化改革，探索新闻发展的新途径，具有重要的意义[2]。

1.新媒体的定义及特点

相对于报刊、户外媒体、广播、电视而言，新媒体是在信息技术支撑下产生的数字媒体形态。新媒体以计算机网络技术为支撑，以向大众提供个性化的媒体服务为目的，以促进信息传播的便捷化、个性化和实现资源共享为主要的发展方向[3]。与传统电视媒体比较，新媒体特点鲜明，具有很多不同之处[4]。

1.1 新闻来源的广泛性

传统的电视新闻中，记者是新闻报导的主体，大部分情况表现为记者“跑”新闻。而在新媒体时代，由于网络的普遍性，广大观众可以通过电脑、手机、移动终端等借助网络实时关注新闻报导，并发表个人见解，已经由传统的受众而转变为新闻传播的主动参与者。这种大众媒体的发展模式使新闻创作逐渐由“一对多”向“多对多”模式转变[5]。例如，2011年7月23日，在我国温州发生的动车追尾事件，首先发现新闻事实的就是附近的居民。由居民在第一时间于新浪微博上传相关图片和视频，之后引起媒体和网友的关注。这一模式大大缩短了媒体从获得信息到展开报道的时间，节约了人力成本，也保证了报道的实效性。在这一新闻事件中，新媒体为传统电视媒体开展全方位立体式报道提供了有效的资源补充。新媒体的发展壮大，逐渐为新闻节目注入新的活力。

1.2 新闻形式和内容更加丰富

在传统电视媒体报道中，新闻节目多是以“导语+视频”的模式呈现，即首先由主持人陈述新闻内容，之后播放记者的采访或者剪辑的视频片段。而新媒体诞生后，由于信息的发布者、信息来源、传播渠道的多样性发展，导致了信息传播的多元化，促进了信息共享的丰富化发展[6]。

1.3 新媒体具有更好的互动性

电台广播在没有任何视觉感受的情况下，依然可以发展到今天，与电视节目共存，经久不衰，其奥秘就在于广播节目可以实时连线与听众互动交流，让听众具有始终被陪伴的感觉。而传统的电视节目常常忽视了观众的互动，让观众产生距离感。新媒体的出现如一剂良药，解决了电视媒体报道的距离感矛盾。

2.新媒体时代的地方媒体现状

随着我国经济的快速发展，人民的精神文化水平不断提高，传统的新闻节目已经很难满足新媒体时代人们对于新闻节目的需求，甚至有资深媒体人认为传统电视媒体会被新媒体完全取代[7]。目前，我国很多电视新闻类节目在很大程度上都经受了新媒体的冲击，呈现出衰弱的趋势，这一情况在地方电视台尤为突出。但如果地方新闻节目能够转变自身传播手段，适应与新媒体共生的状态，仍然可以大有作为。因此，进行电视新闻节目的改革已经变得刻不容缓，只有这样才能让电视新闻节目在市场竞争中获得发展，同时也需要电视新闻媒体能够保持时刻的危机感和紧迫感，并及时地做好电视新闻节目的创新工作，紧跟时代步伐，才能适应新媒体环境。

3.新媒体时代的地方媒体发展策略

3.1 转变观念，树立品牌意识

当前，我国很多新闻节目在形式上过于单一，将播报新闻作为主要工作任务，认为做好新闻采访以及主持人播报，就圆满完成新闻报道。这样的认识使得观众眼中的新闻节目就是古板和单一，没有任何创新可言。由此，阻碍了新闻节目的进一步发展。因此，要求新闻节目转变观念，改变主持人主持形式，采取观众喜闻乐见的方法，最大程度满足观众需求。首先，要创新电视新闻内容，树立品牌意识，打造具有地方特色的新闻品牌。这一方面，山东省广播电视台创立的生活帮、小溪办事、拉呱等栏目都是地方媒体可以借鉴的榜样。其次，做好电视新闻节目的包装，形成主持人自己的风格。最后，就是要注重提高电视新闻节目的内在质量，以人们新闻乐道的方式呈现给广大观众。

3.2 加强传统电视媒体与新媒体的融合

新媒体与传统媒体并不是对立的事物，新媒体的快速发展并不意味着传统媒体的衰亡，二者均有各自的观众群和传播优势。如，电视新闻节目拥有采访权和专业化的制作队伍，设备齐全，可以充分保证节目制作的质量，而新媒体并不具备这方面的优势。但是新媒体传播类型的多样性则是传统电视媒体所无法比拟的。因此，传统电视媒体在制作节目过程中，应当注重与新媒体的结合，建立官方的微博、微信公众号等新媒体平台，开拓新闻节目资源，并在此基础上实现电视新闻节目的创新，将有助于传统电视媒体加强新闻节目的关注度和受众范围。

3.3 改革电视节目制作机制

电视新闻节目制作机制是传统电视媒体新闻节目发展的重要保障。改革电视节目制作机制主要需要做好以下几方面的工作：一是要加大电视新闻节目工作人员的培养力度，提高从业人员的创新能力，保障电视新闻从业人员的先进性和高效性，为创作优秀新闻节目打好基础；二是要积极构建有利于优秀人才脱颖而出的用人机制，从经济上激励那些优秀的电视新闻节目员工，以利于节目的长久发展。三是要拓宽节目的来源，加强与县市区电视台的联系，寻找更多的新闻素材。

3.4 增强电视新闻节目的互动性和参与性

目前，在我国，很多电视台在制作新闻节目过程中较少关注节目播出后的反馈，缺乏必要的连续性。观众大多数作为被动的接受新闻节目所反映的信息。但反馈是电视新闻节目必不可少的因素，对于电视新闻节目的发展至关重要。而新媒体其诞生之初，即作为网民交流平台，具有良好的互动性。因此，地方电视台可以尝试在部分栏目版块引入串联播报环节。在节目前期制作时，选取来自官方微博或者微信公众号的图片和文字加以编辑整理，粘贴到不同主题的模板上。在节目直播的操作过程中，运用ipad与等离子屏幕相联结，主持人根据播讲内容不停切换背景，还可以进行点击、放大、缩小、涂写等简单的直观操作。运用新媒体的辅助手段，把简单的节目内容表现得精致丰富，在视觉上带给观众新鲜感和画面感，时刻带动观众跟随主持人的节奏与步调，节目结束时，让人有种“意犹未尽”的感觉，以期获得非常好的收视效果。

总之，新媒体的发展日新月异，在给人们生活带来巨大改变的同时，也给传统电视媒体提出新的课题。地方电视媒体媒体想要在激烈的市场竞争中有所发展，就需要进行自身节目的改革，做好与新媒体的结合，发挥彼此的优势，进而提升电视观众对电视新闻节目的关注度。

参考文献：

[1]王大勇. 新媒体环境下的电视新闻节目策划研究 [J] . 科技传播，2014（14） .

[2]黄建芬.新媒体发展形势下电视节目的发展[J] . 中小企业管理与科技（中旬刊），2015（5）：155-156.

[3]吴云生.论新媒体时代地方台新闻策划[J] . 中国报业， 2015. 06（下）：78.

[4] 靖鸣，马丹晨.移动互联背景下手机谋体对新闻传播的影响[J] .新闻爱好者，2013（10）：72-75.

[5] 贾海涛. 新媒体环境下我国广播新闻面临的困境与策略[J] .中国市场，2015（19）：267-268 .

[6]丁洁.浅论评论类节目对新闻广播竞争力的提升——以湖北电台《时事大家谈》为例[J] .前沿，2012（18）：117-119.

新媒体时代电视媒体的发展研究 篇7

如今, 以网络为载体的新媒体不仅成为越来越重要的信息来源, 更重要的是, 逐渐改变和颠覆了人类过去的思想观念、行为模式、生活方式, 最终导致整个社会环境的变化。在诸多的新兴媒体之中, 网络视频可以说是传统电视的最大挑战者和颠覆者, “电视为王”的时代已经成为过去。

电视是人类社会的一大发明, 具有声画合一、直观性强、感染力强等特点, 在数字媒体不断发展的今天, 电视的局限性越来越明显地暴露出来, 其最大的缺点就是单向的、线性的传播形式以及不易保存的特点。新媒体特别是互联网视频不仅拥有电视媒介的诸多优点, 更打破了传统电视线性收看模式的局限性, 具备了开放性、海量性、可选择性、易保存性、互动性、深度性等特点。正是由于新媒体的上述特点, 新媒体的“影响力”才会如此巨大。

二、新媒体时代电视媒体的发展策略

2.1合理运用互联网思维打造视频网站

作为一种新兴媒体, 新媒体要想打破传统电视的局限性, 弥补传统电视网站的不足, 适应新媒体环境而产生的, 就必须利用互联网思维, 建立具有受众主动性、交互性的视频网站。首先是视频网站作为电视媒体迎接互联网时代变革的一种表现形式, 要具备独立的品牌意识, 打造全新的互联网品牌;其次是电视媒体应充分发挥自身在节目内容生产方面的优势, 以高质量的综艺节目、电视剧以及独家花絮内容来吸引观众;最后要摆脱官网、门户资讯网形式的制约, 从用户体验出发, 注重网站页面的视觉效果, 提升网站的便捷性和服务性。

2.2利用移动终端扩大用户体验

2013年以来, 伴随着智能手机的普及, 移动互联网的飞速发展, 手机网民的规模持续扩大, 传统媒体纷纷开始加入移动客户端竞争的行列, 智能手机、平板已经成为网络媒介传播的重要终端。然而, 在众多传统媒体运作的APP中, 能够成功吸引用户下载并留住用户的实属凤毛麟角, 这也是传统媒体向新媒体转型中存在的普遍问题。

想要在众多的APP应用软件当中脱颖而出, 最重要的除了APP应用的内容, 还有用户体验。截止到2016年8月底, 山西长治广播电视台不断进行优化、创新平台的性能和细节, 已开通“长治交通广播”、“I长治广播电视台”等微信公众平台, 特别是“长治交通广播”微信公众平台的用户已经达到5万多人, 最高阅读量可达10万多次;“I长治广播电视台”实现了视频再现观看功能, “长治新闻”的重点报道、主题报道均可通过手机微信随时进行阅看, 弥补了传统电视媒体的缺陷。

2.3利用传统文化打造特色电视节目

纵观国内的电视电视媒体格局, 省级卫视视的博弈日益灵活和精彩, 各省级卫视为了争夺收视率、谋求自身更好地发展, 纷纷引进海外电视媒体的模式, 节目形式虽然丰富精彩, 但也存在着严重的同质化现象和创新不足的缺陷。更重要的是, 忽视了在中国传统文化中寻求资源、寻求电视综艺的灵感。弘扬中华优质的传统文化, 打造优质有内涵的电视节目吸引观众才是电视传媒义不容辞的责任。

2.4以资本、产业化为引领开拓媒体生态发展

“累死了自家的牛, 耕好了别人的田”。面对新形势, 传统电视媒体急需找准发展的新增量。2014年, SMG上海东方传媒集团有限公司, 将旗下两大上市公司东方明珠与百事通强强重组, 拉开了SMG新媒体时代电视媒体融合模式发展的序幕;2016年10月22日, 第23届中国国际广告节在海口开幕, 近千名广告客户和媒企代表竞相观礼, “一票难求”。“不明生态下的护盘、透明法则下的保值、光明未来里的融合”, 使得以资本化、产业化为引领, 做大做强电视媒体生态产业, 展现出如火如荼的发展态势。

三、结语

在新媒体势如破竹袭来的大环境下, 电视媒体的发展仍然存在着许多困难和阻力, 遇到了一系列的挑战。从当前的情况来看, 传统电视在转型发展过程存在着不少障碍, 作为电视媒体面临着发展模式的全新思考。如今的电视观众注意力远没有以前集中了, 第二屏幕争夺了原本支配给电视的时间。电视媒体若想巩固自身应对挑战, 要主动融入新媒体, 打破媒介界限。

摘要：近年来, 随着技术的发展和时代的进步, 以移动互联网为代表的各类新兴媒体迅速崛起, 其发展速度之快、规模之大令传统媒体望尘莫及。新媒体时代的到来, 彻底颠覆了人类早已适应的媒体环境、信息传播方式和媒介使用习惯, 然而互联网的迅速发展不仅给电视带来了挑战和危机, 同时也赋予了电视新的发展机遇。为了获得生存和发展, 电视媒体的发展必须与时俱进, 抓住时代赋予的机遇。

关键词：新媒体,电视媒体,发展

参考文献

[1]许颖.浅谈电视与网站的媒介融合策略[J].中国广播电视学刊.2007 (03)

[2]李岭涛, 陈早霞.手机催化电视传播新模式的预测[J].当代电视.2013 (03)

新媒体时代纸质媒体的发展思考 篇8

因为互联网技术迅的迅速发展,手机、电脑等一系列电子设备越来越受到广大人民群众的喜爱,这些设备大范围的应用使得纸媒受到的冲击越来越大,例如书籍、杂志报纸等这些以纸作为媒介的东西销量开始受到影响。而新媒体所提供的信息以一种爆炸式的速度迅速并大范围传播开来。我们可以从内涵与外延这两个方面对于新媒体进行定义,新媒体是一种出现在互联网与无线通讯技术的一种媒体形态,例如像是数字报纸、数字杂志、手机短信、互联网络、数字电视、数字广播、手机电视、触摸媒体与数字电影等。

作为新的媒介,新媒体一出现便得到了迅速发展,在信息获取方面的速度与信息获取的广度上也有了很大的提高,所以让纸质媒体受到了很大的冲击。但是,人类主要是通过阅读的方式来获取信息的,所以我们可以把新媒体和纸质媒体看成两种完全不同的阅读方式。从这样的角度来看,新媒体与纸质媒体是两种阅读方式不同的关系,这也使得他们之间存在既竞争又共存的关系。可是事实是,伴随着新媒体的出现,越来越多的信息可以免费获取,培养的读者也就越来越多,也让传统媒体的影响力受到削弱,纸质媒体市场份额不断缩小。

2 新媒体与纸质媒体的比较

1)新媒体的优势特点。与传统的纸质媒体相对比,新媒体的速度更快、信息容量更大、内容更丰富、范围更广,而且可以免费获取资讯,具有互动性强的特点,这些优势特点都是传统纸媒难以做到的。因为现代通讯的发展,新媒体借助计算机将高密度的信息存储起来,让存储成本低;电子信号可以快速传播与复制,使得发行成本变得低廉,即使增加发行量造成成本损耗也可以忽略不计;机器可以代替一部分的编辑工作,也让大量的信息可以自动化的处理,把制作成本也极大的降低了

但是通过分析可以发现,新媒体所传播的信息和传统媒体没有本质的区别,最突出的不同之处在于,新媒体传播的信息在传统媒体的信息上做了加工处理,因此新媒体的优势不是传播的内容,其根本在于用手机以及计算机等电子设备作为介质,充分利用了人工智能、计算机技术以及通讯技术。

2)纸质媒体的优势特点。媒体的价值最主要的还是体现在它所传播的信息上。如果信息内容质量不高或者是不被大众需要,那就算传播技术再高超,也不会产生好的传播效果。

因为长期经营,传统纸媒有着完善的采编队伍、办刊经验,与社会上的相关单位以及人员都有稳定的合作关系,这几点和新媒体相比较就有很大的优势了。在信息的生产上,这种优势有很具体的表现,在信息采集与筛选上是十分完善的,对于信息生产,工作人员具有较高的文字水平与专业素养整体,能够挑选出文字中有价值的信息。挑选有效信息时,纸媒人的专业文化素养较高,有着丰富的专业知识与社会经验,规章制度也是十分的完善,他们能对信息进行较高水平的识别与筛选。由于在当代社会大量数据的累计,不良及虚假信息的传播会对受众造成很不好的影响,对社会产生负面的冲击,所以筛选剔除不良信息显得尤为重要,在这些方面,纸质媒体比新媒体更具优势。

3 新媒体环境下纸媒的发展措施

1)提高纸媒品牌,积极应对挑战。随着新媒体的不断发展与壮大,大家对纸媒已经逐渐失去信心,甚至有不少人认为纸媒会逐渐消亡,但是只要方法合适,纸媒也可以重现辉煌。在市场经济下,信用是企业发展根本,对外,信用是一个企业是形象,对内,它能够体现出整个团队的敬业精神以及凝聚力。因此企业必须从点点滴滴做起,树立良好的信用才能够打造好自己的品牌,才能在激烈的竞争中有一席之地。

2)强化评论,打动人心。传统媒体具有的强有力优势之一就是他们又有强大的评论队伍,这充分体现出纸媒的权威性与公信力,通过强有力的评论可以为媒体本身打造出强大的品牌公信力。纸媒强大的评论队伍是传统媒体不可忽视的优势。虽然纸媒受到了当今网络的极大的限制,不能将第一手信息传递给大众,但是纸媒依然是信息的看门人,他们可以将信息整合更深度的报道,并用专业的知识分析网络信息,让纸媒的权威性更广泛的传播。

3)深层次调查。深度报道是说运用分析、解释、预测的方式,在因果关系、影响作用、矛盾演变以及发展趋势等方面进行报道。大众不但需要媒体提供可读信息,更需要媒体的传播者可以帮助读者分析新闻内容,从而能让读者获取信息背后更深远广泛的影响,进而能够达到解答疑惑的层次上。

比如媒体在报道民生新闻上得到了很大好处,就有很多媒体跟风报道,然而这样的跟风报道并不具有太多价值。要想在激烈的市场竞争中获得观众关注,纸媒来就要做出自己独特的新闻内容。

新媒体比较追求信息的时效性,因而缺乏对信息的深度挖掘,新媒体的这个缺点正正纸质媒体的优点纸质媒体无法与新媒体比视觉、抢时间、拼容量,但是可以利用充分的时间进行调查整合,深度的挖掘新闻内容,通过深度报道把劣势转变为自己的优势。让大家能进行更深度的思考,吸引更多深层的读者,让读者产生共鸣。让受众的范围变得更加广泛。

4)创新发行方式。新媒体的优势是通过网络上的使用者来获取信息平台,纸媒需要在转变与识别受众的前提下,释放分销渠道与创新方法,可以加强移动终端与互联网的使用,用数字、图片、音乐等方式丰富报道的内容,认真对待读者的反馈,使读者能够更充分地参与新闻事件的讨论,做到充分考虑受众的感受与体验。

4 结束语

综上所述,纸质媒体与传统媒体之间的斗争并不是你死我活的,他们都在各自领域发挥着非常重要的作用,传统的纸质媒体已经成为一种生活方式融入了人们的生活中,它是一种文化的载体,传递的是人们的思想与精神,是不可替代的。

摘要：纸质媒体作为信息传播的一种方式已经有上百年历史了,然而随着这些年来新媒体的迅速发展,大家在阅读与信息获取的通道以及方式上都发生了翻天覆地的变化。传统意义上的纸质媒体开始出现销量下降等一系列的问题,面临着巨大革命,在新媒体的巨大冲击下,如何进行创新发展,如何做到扬长避短,如何为公众提供更高质量的服务,这些都是值得纸媒人思考的问题。

关键词：新媒体时代,纸质媒体,生存环境,竞争力

参考文献

[1]胡敏.新媒体时代传统纸媒市场营销策略研究[J].中国传媒科技,2014(6).

新媒体发展战略 篇9

一、中国传统媒体集团下的新媒体发展前景

(一) 传统媒体面临的挑战

从传统媒体向新媒体转型的策略方面看, 中国的传统媒体集团在经营管理方面存在太多的制约, 严重影响了传统媒体向新媒体的转型, 新媒体技术的运营过程中, 主要是数字信息传播的过程, 发布与传播同时段进行, 与传统的媒体信息发布传播有着很大的分别。从相关的技术层面来看, 新媒体的运营和发展是在移动媒体上进行, 信息在传播的过程中可以及时进行动态互动, 在传播渠道上可以有效地进行分享。新媒体运营下产生的具体形式, 最为人所知的就是微博、微信等移动新媒体。在这样的大环境下, 传统媒体在技术还有策略上都落后于新媒体, 对信息的发布还有传播渠道上都处于被动地位。

(二) 传统媒体向新媒体转型的优势

传统媒体集团向新媒体转型的道路虽然困难重重, 但是传统媒体还是有一些明显优势, 传统媒体集团在社会关系还有影响力方面都比新媒体要占据更大的优势。传统媒体集团拥有良好的企业形象, 专业的生产队伍, 在信息传播服务领域有较高的权威。传统媒体只需要依托一些新开发资源信息服务, 就能够轻松获得广阔综合信息服务市场。传统媒体在专业技术上的优势非常突出, 世代相传的专业态度和业务水准不是新兴媒体可以快速赶超的, 例如, 2012年欧洲杯, 腾讯视频仰仗财力获得优先于央视体育的国内视频媒体的优先采访权, 但是报道效果却不如人意, 无论在观点交流上还是画面质量上都难以达到合格的标准, 更谈不上优质。可见传统媒体应该更充分发挥自己的核心优势, 在科学有效的经营理念下实现增值。利用现代化技术进行传播, 成功地使传统媒体集团向新媒体发展。

(三) 传统媒体向新媒体转型的劣势

传统媒体的劣势一方面是, 显性的体制掌控下的工具属性不适应现阶段媒体业发展的趋势。另一方面, 其面临的压力来源于传统媒体集团缺乏市场经验, 经营管理能力薄弱。传统媒体如何才能适应竞争激烈的市场, 并且占领市场、开拓市场是现阶段传统媒体必须要解决的问题。为了使传统媒体集团能够更好地发展, 传统媒体集团必须要解决这些阻碍集团发展的因素。

二、传统媒体集团向新媒体发展的相关策略

(一) 建立数字化信息专业生产平台

传统媒体集团应该设立数字化的信息资源整合平台, 实现集团媒体信息资源的有效整合, 提升信息服务的准确性。专业生产是指新闻行业相关从业人员对信息进行采编。用户在专业工作人员的指导下选择个性化的信息服务内容。采用这样的生产模式, 就可以解决传统媒体所面临的海量信息无法收集整合的问题。以此为基础, 传统媒体便有了生产模式的转变, 对于一些重大的新闻事件的报道也就有了全新的思路与方法。传统媒体集团可以开通微博平台, 及时地与网民进行沟通交流, 以便获得更为广阔的资源平台。

(二) 传统媒体集团可以建立复合型传播媒体

我国传播媒体集团中, 一些大型集团通常拥有自己的报社、杂志社, 在当地的平面媒体业有一定的地位, 并且占据一定的市场份额, 同时拥有自己独家的网络发行渠道。传统媒体集团可以尝试运用现代化的数据库技术, 对用户的资料进行有效地整合, 更准确地了解受众需求, 在此基础上有针对性地制造具有特定风格的电视产品, 从而获得更加稳定的收视群, 提升自身平台的影响力, 成为新兴的复合型传播媒体介质。总而言之, 传统媒体集团将网络发行作为基础, 能够搜集更多的客户需求, 为客户更好进行服务。

(三) 传统媒体集团需尽早适应互联网传播终端体系

现今社会科学技术飞速发展, 互联网跟移动互联网越来越走进人们的生活, 信息发布与传播都能进行有效地互动, 在网络平台实现信息资源共享。现代电子通讯设备发达, 各种具体电子媒体介质种类繁多, 这都为信息有效传播提供了更为便捷的方式。基于这种环境下, 中国传统媒体集团想要更好地发展下去, 就应该尽快使用相关的技术手段, 进入各种智能化终端市场, 对信息资源进行有效利用。这也就是要求中国传统媒体集团的传播终端体系应该建立在互联网上, 借助已有的渠道和平台, 积极发展各类信息用户。

三、结语

现今新媒体的发展情况十分明确向我们展示, 传媒业是为信息的发布和传播服务的, 所以, 传统媒体集团想要更好地转型, 只有在创新服务上努力, 积极地适应当今时代的发展, 寻找自身发展的前景, 这样传统媒体集团才能走上转型之路。

参考文献

[1]周燕群, 王武彬.南方报业全媒体转型的思路与做法——专访南方报业传媒集团董事长杨兴锋[J].中国记者, 2012, (3) :36-38

新媒体发展战略 篇10

1 传统广播的劣势

随着数字技术、计算机技术以及信息技术快速发展和进步, 为社会建设和社会发展提供了强大的动力, 新媒体的出现为各个领域的发展带来机遇和挑战, 为社会进一步发展注入了新鲜的生命力。在新媒体时代背景下, 实现传统广播与新媒体的融合发展, 可以促进广播的进一步发展, 为广播业的可持续、稳定发展奠定坚实基础。但是传统广播在新媒体时代的缺陷越来越突出, 已经广泛引起媒体行业的广泛关注, 新媒体时代下传统广播的缺点主要体现在四个方面。

1) 传统广播的技术比较落后, 兼容性和拓展性都比较差, 现有的传统广播一般采用的是模拟传输、人工管理的工作方式, 在运行过程中系统容易受到环境的干扰, 同时进行多路广播的时候容易出现串音的现象。传统广播难以实现数字格式音频文件, 不能在终端直接播放, 传播广播无法与IP网络连接, 难以真正实现音源数字化、播放管理自动化的重要目标。

2) 传统广播的音质比较差、功能比较单一, 在广播播放过程中, 只能用于本区的背景音乐和广播通知等活动, 无法满足厂房远程统一广播的需要, 使得公司管理人员不能同时与厂房讲话, 不利于突发状况的处理。

3) 传统广播的安装程序比较复杂, 对传统广播的维护和检修不便利, 故障率比较高, 无法确保传统广播的传播质量。传统广播是严格按照阻抗与功率匹配的原则进行配置, 一旦变压器或音响故障烧坏功放, 就会对整个广播形成极为不利的影响作用。

4) 传统广播的可管理性比较差, 无法进行远程控制, 传统广播只能以专用播放设备和储存了MP3文件的计算机作为音源, 必须由专人在专门地点管理广播内容, 无法使用现代技术对广播音源进行有效管理, 更难以实现远程播放控制的重要目标, 传统广播的灵活应用效果比较差, 资源浪费现象比较严重, 对传统广播的传播会形成极为不利的影响作用。

2 新媒体时代下传统广播与新媒体融合发展的必要性

随着社会经济蓬勃发展, 媒体行业“百花齐放, 百花争鸣”, 在新媒体时代下, 实现传统广播与新媒体融合发展, 具有非常重要的作用, 可以有效促进传统广播的进一步发展。主要是因为广播具有迅速、及时、传播范围广泛以及声情并茂的特点, 广播不受年龄、性别以及文化层次等条件的限制, 与电视节目相比, 具有非常明显的优势, 可以一边工作学习、开车一边收听广播。所以, 广播具有较强的优势, 费用经济、速度快捷以及听觉信息对听众的影响力和感染力比较强。

2.1 可以通过听觉信息对听众产生深刻的影响

不同于其他信息传播媒介, 广播是靠声音传播信息的, 信息通过广播传递的过程中, 一方面有助于听众的理解, 从而使听众可以真正接受信息, 对听众行为方式、思维方式加以指导, 有利于帮助听众树立正确的世界观、人生观以及价值观。另一方面, 信息传播过程中, 对主持人的专业水平和主持风格要求比较严格, 主持人要充分了解节目情况, 以及节目的性质, 只有这样才能增强广播节目的吸引力。广播主持人对稿件进行在创作、再提高, 使观众可以更容易理解广播内容, 从而使广播节目真正发挥其重要作用, 对听众产生深刻的影响。除此之外, 广播依靠声音传播, 适用于所有人群, 不受听众年龄、性别以及文化程度的限制。广播具有非常好的可移动性和便捷性, 甚至可以随时随地收听广播, 也不会对人们的学习和工作产生不利影响。

2.2 具备非常良好的经济效益

广播的运行成本和受众的接收成本比较低, 具备非常良好的经济效益。从受众方面分析, 获取广播信息的价格比较低廉, 是最具经济效益的媒体。更重要的是, 获取广播信息价格与人们消费水平的提升没有直接关系, 主要是因为即使人们消费水平提升, 人们也希望以最少的投入, 获取最大的回报。广播的价格比较低, 适用于各种场所, 如车载广播等。这也是广播区别与其他媒体的明显优势, 电脑、电视应用的场所比较固定, 广播不固定的收听方式, 可以使人们更加方便、快捷的获取信息。所以, 在新媒体时代下, 传统广播与新媒体的融合发展具有非常重要的现实意义。

2.3 广播传播速度快捷

广播传播速度相对来说比较快捷, 这也是新媒体时代下传统广播与新媒体融合发展的一大优势, 对于一些重大事件、重要新闻, 广播的传播速度要快于互联网。在新闻事件的现场, 广播记者只需要利用移动电话, 就可以一边观察现场情况、一边进行采访、一边思考、一边进行口播, 将信号直接送入到直播室, 直播室再及时将新闻事件的进程实时报告给听众。通过广播可以是听众及时了解到新闻事件的真实进程情况, 可以有效确保信息传递的真实性。

广播传播的缺陷是稍纵即逝, 不便于广播的保存和深入研究, 新媒体时代下实现传统广播与新媒体融合发展的重要目标, 可以进一步拓展广播的传播范围, 有效增加更多的听众, 同时也可以有效弥补广播看不到文字、不便于保存的严重缺陷, 进一步拓展空间, 使广播可以真正发挥音视频的特长。

3 新媒体时代下传统广播与新媒体融合发展的有效策略

3.1 提高理论宣传节目编辑的专业水平和综合素质

理论广播节目对广播内容、广播主持人的要求更高, 在新媒体时代下, 要促进传统广播进一步发展, 充分发挥理论广播的重要意义, 必须提高节目主持人和节目编辑的理论素质, 主要是因为编辑在广播节目制作和传播过程中发挥着极其重要的作用, 要制作出高质量的广播节目, 要求新闻编辑必须具备非常高的专业水平和政治素养, 只有这样才能准确提炼出社会要闻和时代发展的节奏, 在信息化的时代中认清社会的主流思想和本质, 准确把握社会发展的政治方向。同时, 新闻编辑具备非常敏锐的感知力, 可以为听众提供更具吸引力的广播内容, 从而办出更受听众喜爱的广播理论宣传节目。除此之外, 在新媒体时代下, 实现传统广播与新媒体融合的重要目标, 必须建立多媒体数字化平台, 主要是因为数字化平台既是融合传播的生产基地, 又是媒介产品的分发中心, 在这个平台上, 可以对文字、图片以及音视频进行有效的整合, 从而实现信息资源的数字化。数字化平台的建立, 可以真正实现信息共享、协同的重要目标, 并有效改变传统电台内各媒体间相互隔离的状况, 使广播传播流程更加网络化和数字化。因此, 实现传统广播与新媒体融合发展, 必须提高节目主持人和理论编辑的专业水平和综合素质, 还需要建立数字化平台, 为广播信息传播提高充分的保障。

3.2 优化广播管理理念, 实现与多媒体的融合

现阶段, 传统广播与新媒体融合发展, 应该创新节目管理理念, 主要是因为很多人对新媒体的认识、理解以及应用都存在一些差距, 大多数广播电台还没有将新媒体融入到发展规划中, 依然沿用传统媒体的思维模式和管理方法, 使得更多听众纷纷选择新媒体, 对广播媒体的进一步发展形成了极为不利的影响。因此, 必须创新节目管理方法, 并根据听众的不同, 形成自身的特色, 实现广播的个性化发展, 从而形成广播与新媒体真正的融合, 这也是广播电台在新媒体时代长远发展必须坚持的理念。在新媒体时代下, 促进传统广播与新媒体的融合发展, 必须使广播媒体坚持走跨媒体经营之路, 合理借助新技术、新渠道, 实现传统广播的整合, 并转变经营模式, 增强与听众之间的互动, 更清楚的了解听众对广播节目的意见和建议, 为听众传递更具吸引力和听众需要的信息, 从而打造出更具吸引力的广播节目, 不断提升广播媒体的经济效益和社会效益, 为广播媒体的长远、稳定发展奠定坚实的基础。因此, 新媒体时代下, 传统广播与新媒体融合发展, 必须创新管理理念, 实现多媒体的融合, 只有这样才能促进广播媒体业的进一步发展。

4结束语

综上所述, 在传统广播发展过程中融合新媒体, 充分利用新媒体以及发展新媒体, 也是各大传统媒体发展的必然趋势, 传统广播快速转型, 可以有效提高广播节目的生产能力, 最大限度降低生产成本, 进而提高广播的核心竞争力。因此, 新媒体时代必须实现传统广播与新媒体融合的有效目标。

参考文献

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[7]柴冬.新媒体时代下如何培养广播新闻编辑的创新意识[J].媒体时代, 2015 (5) :104.

新媒体平台成动漫发展新蓝海 篇11

而在日前视频网站爱奇艺举办的新媒体对原创动漫的影响和发展论坛上，“阿狸”在没有动画片、没有漫画的情况下，活得比很多同行好，引起了不少业者反思。

新媒体平台已经成为国产动漫原创作品的必争之地。对于新媒体平台，动漫作品也是提高人气的生力军之一。有数据显示，中国动漫网站已经超过6万个，动漫网页数量超过3亿，并且，一些大型门户网站、视频网站等都设有专门的动漫频道。

另外，随着中国移动、电信、联通动漫基地的设立，手机动漫也成为动漫作品新的赢利点。最新数据显示，截至今年1月底，中国移动手机动漫基地收入已经超过1亿元，帮助近500家动漫企业获得收入。据了解，天津神界漫画公司与移动动漫基地合作的手机漫画《三国演义》，一年内下载量达100万次，创造经济效益近50万元。漫友手机漫画的模式是，通过成立专门的部门，将漫友现有的漫画作品，经过一系列地整合、改编后推送到三大运营商的平台。改编后的手机漫画具有短平快、笑料集中、故事节奏快以及色彩鲜艳等特点，满足了读者碎片化阅读需求。

新媒体发展战略 篇12

一、打造网络新媒体平台, 台网融合一体化

电视嫁接新媒体的一种重要模式就是积极扩展网络电视新媒体业务, 电视台开办自己的网站是传统媒体向新领域进军的重要途径。电视媒体的平台型网站作为一种网络媒体能放大电视媒体的信息, 扩展电视的传播形式。网络化平台让受众自由下载、点播节目, 利用网络信息的易存储性、易检索性、易复制性进行多层次的传播, 使电视节目的信息价值最大化。

中央电视台为此提出了“台网融合一体化”发展战略, 实现网络宣传与电视宣传一体化, 央视网依托中央电视台的优势资源, 台网融合, 强化台网互动。央视网在建设国家新媒体集成播控平台的基础上, 还推出“网络视频云平台”, 为全国各级电视台和影视机构提供一站式的服务, 建设国家网络视听公共服务平台。央视网还紧跟移动互联网的发展趋势, 全面布局, 抢占移动新媒体传播制高点。现已形成包括CCTV手机电视、央视手机报、手机央视网 (WAP) 、视频手机报、移动互联网客户端等多种业务形态群, 直播电视频道100路, 成为规模最大的手机电视直播平台。

依托凤凰卫视的优势品牌创立的凤凰新媒体, 不但成为优质电视内容的网络传播渠道, 更整合了众多专业媒体机构生产的内容, 用户生成的内容, 以及自身生产的专业内容, 提供含图文音视频的全方位综合新闻资讯、深度报道、观点评论、互动应用、分享社区等服务, 满足主流人群浏览、表达、交流、分享、娱乐等多元化与个性化的诉求, 并反向传输给凤凰卫视的电视平台, 形成创新的网台联动组合传播模式, 为互联网、手机及电视用户提供丰富的内容及随时随身的服务。

国内有实力的广电媒体都非常重视新媒体平台的建设, 一些网络平台也是办得有声有色。如浙江广电集团旗下的视频网站———新篮网, 其整合了包括浙江卫视在内的18个广播电视频道的优势资源, 打造“浙江第一视频门户”, 为网民提供互联网、通信网、电视网三网融合, 无缝衔接的新媒体。

可见, 传统电视媒体创办的网络媒体, 应该发挥资源和品牌优势, 通过开放与合作, 聚合社会各方力量, 形成集天下之大成, 合作共赢的运行机制, 建设公共文化服务平台, 占领新媒体阵地。

二、发展手机电视业务, 进军新媒体平台

中国互联网络信息中心 (CNNIC) 《第30次中国互联网络发展状况统计报告》显示, 2012年上半年, 通过互联网收看视频的用户增加了约2500万人。手机端视频用户的增长更为强劲, 使用手机收看视频的用户已经超过一亿人, 在手机网民中占比由2011年底的22.5%提升到27.7%, 在视频网站、运营商等多方积极推动下, 用户使用手机终端在线看视频的习惯正在逐步养成。手机电视作为未来通信网、电视网、互联网“三网合一”后出现的全新媒体业务, 传统的电视媒体能否顺利进军手机电视业务并发挥主导作用, 是未来电视媒体发展新媒体的一个着力点, 是电视媒体聚合分散化、小众化、个性化受众的重要渠道。面对电信运营商实施的媒体化战略, 传统电视媒体要依托其内容资源优势, 最大化实现内容资源垄断性, 继续保持传统电视媒体在视频服务方面的优势地位。

手机电视用户使用的时间大多是一些零散的时间、休闲的时间, 甚至经常是一些漫无目的的浏览性收视行为, 因此手机电视节目更适合于短、精、快的节目, 满足受众对内容上简洁、轻松、快节奏的要求, 手机电视应避免提供需要高强度注意力的内容。在功能上也更趋向于新闻信息传播、娱乐、服务、体育赛事的直播以及互动方面, 而不仅仅是普通电视节目的复制和直播, 视频类和互动性强的产品可能更适应手机电视的传播特性。比如, 国外推出的专门为手机定做的浓缩版移动电视剧《24小时》、《爱与恨》和《日落酒店》等, 其每集长度都只有一分钟左右。正如凤凰网CEO李亚所说:“来自凤凰卫视的内容占到整个凤凰网视频内容的50%, 并且会进行重新的包装编排, 30分钟的节目可能拆分成3分钟一段共10段, 每段提炼出一个小标题, 更利于加关键字。”这样做不仅满足了手机电视用户的收视需求, 而且也起到了引导收视注意力的作用。电视媒体要创作专属于手机电视的节目内容, 如提供用户定制节目, 视频点播, 移动娱乐, 影像推送及综合信息等双向交互业务, 实现手机电视业务的多样化和个性化。

三、利用官方微博, 增强与观众互动

目前, 微博作为一种社会化服务媒体已经嵌入到很多人的日常生活, 并在大众参与信息发布和传播及发挥社会舆论方面凸显重要作用。据《中国新媒体发展报告 (2012) 》蓝皮书统计, 截至2011年12月, 中国微博用户总数达到2.498亿, 成为微博用户世界第一大国。在微博市场迅速扩大, 影响力日益提升的背景下, 电视媒体也应充分利用这一新媒体传播平台, 进行品牌推广营销的同时加强与观众之间的沟通交流和互动。以新浪微博为例, 从微博广场中显示的电视频道看, 目前通过实名认证的电视台有300多家以及60多家卫视频道。

电视媒体的官方微博可以作为其网络营销平台, 弥补电视等传统媒体在网络上影响力不够的局限。比如, 浙江卫视的官方微博常常在微博中以活动或分享品牌故事的方式来传播品牌理念, 主要涉及讲述发生在用户身上或用户与浙江卫视之间的能够体现其品牌理念的故事, 来吸引用户群体的关注、参与和了解, 引起用户的共鸣。利用微博, 可以使电视媒体扩展其在受众中的覆盖面, 推广自己, 提升在受众中的知名度和关注度, 进而提高电视节目的直接收视率。例如, 可以利用微博开展频道宣传和栏目推介、线索征集、活动报名、节目预告等活动。如湖南卫视官方微博的内容突出以发布节目预告为主, 目的在于为本台节目做预热宣传, 提高稍后播出节目的收视率。凤凰卫视的官方微博也明显倾向于以发布本台节目内容节选为主, 在微博上对本台节目进行二次传播, 强化凤凰卫视的节目品牌。目前, 中央电视台的新闻频道的各个栏目甚至是《新闻联播》, 都在节目中推广自己的官方微博。

通过官方微博, 电视媒体可以加强与观众之间的互动交流, 弥补电视媒体在这方面的先天不足。它使传播者和受众融汇成为对等的交流者, 而无数的交流者相互之间又可以同时进行个性化交流, 实现了双向沟通, 完成了人际间“传播、反馈、再传播”的动态交流过程, 它使节目制作者可以听到观众真实的声音, 进而不断完善节目的创作, 这对电视媒体的良性发展无疑是有益助推。

近日, 国内调查机构艾瑞咨询数据显示, 中国人观看电视的时间正逐步减少, 电视观看人群的年龄结构在开始“老龄化”, 主流人群已在40岁以上。电视媒体的发展已经到了关键时期, 融合新媒体, 发展新媒体业务, 利用新媒体渠道, 找到新的发力点是在新媒体环境下保持生命力, 留住观众的重要途径。■

摘要：随着新媒体的不断发展, 电视媒体所处的传媒环境已经发生改变, 新的传媒格局正逐步形成, 种种统计数据表明传统电视媒体的市场被切分, 受众资源被分流。电视媒体要力挽狂澜, 必须求新、求变, 走媒介融合之路, 与新媒体进行资源整合, 有机互补, 通过多种渠道拓展媒体影响力。

关键词：新媒体,电视媒体,融合,手机电视,微博

参考文献

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[2]郭璇, 创新手机电视内容的对策性研究, 文化艺术研究, 2010.3

[3]朱松林, 电视媒体借力微博的取向探析, 今传媒, 2012.10