新媒体下纸媒求发展

新媒体下纸媒求发展（共8篇）

新媒体下纸媒求发展 篇1

序言

随着互联网的逐渐普及, 新媒体和新技术以网络为平台得到了迅猛发展, 作为传统媒体的代表之一, 报业的发展正受到前所未有的影响。在传媒竞争日益激烈的今天, 纸媒网络化面临的机遇和阻碍是什么?它会沿着怎样的方向前进?又会给传媒领域带来怎样的信号?这些正是我们需要明确的问题。在报网融合的进程中, 我们应该对纸质媒体内部传统的生产方式、运行方式和传播方式所发生的深刻变革有一个深入了解和把握。

1 新媒体发展迅猛

2006年, 国家先后公布了“十一五”经济社会发展规划、科学技术发展规划、文化发展规划纲要, 在这三个重要的国家规划中, 都将发展新媒体列入科技创新的重点。伴随着三网融合的步伐, IPTV、移动电视、手机电视等数字新媒体和新业务正在国内迅速兴起。

2 纸媒的优势以及发展现状

2.1 纸媒的优势

(1) 纸媒发布权威新闻且从业者素质高。纸媒的记者、编辑、印刷、发行各个环节都是通过一批专业的高素质的新闻队伍来实现的, 相对于网络新闻出现的错字、措辞的不规范以及新闻失实等现象, 纸媒具有一套较完整的管理系统。[1]可以更高效的分析和处理各类时事信息, 并具备较高的新闻敏感性, 可以使读者更好地去理解新闻的内容, 获取到更准确的信息。[2]纸媒新闻的采写具备网络新闻和其他媒体新闻传播途径所不具备的系统性、连贯性强, 并且能够深度把握事件信息。

(2) 具有自身的原创价值。尽管新媒体有很多优势值得纸媒学习, 但它也有着自己的短板。比如原创新闻少。而纸媒拥有一大批自己的采编队伍, 刊登的新闻绝大多数都是自己的原创, 甚至是独家。而一些网站等新媒体没有自己的采编队伍。即使有的网站有自己的采编队伍但由于相关规定, 很多人没有采访的资格。所以网站等新媒体不得不依靠纸媒将纸媒上的新闻修修剪剪然后复制到自己身上。[3]据统计, 在新闻网站中80%以上的新闻信息都来源于纸媒, 离开了纸媒一些新媒体可能也处境艰难。所以说纸媒只要保持着原创形态并且掌握着新闻的生产内容, 就不会从根本上丧失主动权。

2.2 发展现状

(1) 国内新媒体抢占纸媒市场, 分流纸媒受众。新技术的发展, 纸媒的竞争对手也不可避免地多样化, [5]电视、广播、网络、移动电视、LED户外屏幕、DM直投、邮件推送、手机报、网络社区化生存……其中, 不乏正在发展壮大的强劲对手。[6]新媒体时代的到来改变了信息传播的方式也丰富了人们接受信息的渠道, 网络、手机、平板电脑、电视、广播等信息传播渠道出现百家争荣的局面, 唯纸媒独处寒冬。[7]新媒体不仅具有信息发布快、信息量大的特点, 还能够与信息接收者进行双向互动, 这是纸媒所缺乏的。高效、丰富、互动、灵活性的特点使得新媒体吸引着大量的受众, 分流了纸媒受众。

(2) 广告流失纸张涨价, 新闻摄影照片关注度低。纸媒受众群的流失导致其发行量减小, 发行量的减小又带来了广告的流失, 三者形成一种恶性循环。新媒体的快捷、丰富、低成本本身就挤压了纸媒的发展空间, 纸张价格的上涨又提高了纸媒的发行成本, 压缩了纸媒的利润空间。[8]广告的减少, 发行量的下降共同造成了纸媒行业的普遍亏损。据统计, 中国纸媒行业2013年发行量下降3.47%, 除了部分报业集团, 大多数的纸媒都呈现亏损状态。《西雅图邮报》纸质版的停止发行也说明, 纸媒行业的困境是全球共性。

3 新媒体时代下纸媒的转型之路

将纸媒网络化:纸媒网络化是传统媒体和新媒体生存发展的资源共享、合作双赢的必然要求, 在打造新兴传媒、实现传统报业跨越式发展的进程中, 纸媒网络化无疑是必由之路。对于如何在纸媒网络化过程中实现双赢, 我们可以借鉴一些国外较成熟的报纸网站经营模式, 经总结归类大体有以下几种:

(1) 丰富电子版纸媒的网站内容, 发挥新闻摄影的真实性及时效性。丰富电子版纸媒的网站内容, 在提供新闻信息的同时, 注重生产生活信息的补充, 充分利用网络空间的无限性, 增加新闻摄影图片的数量。

(2) 众多媒体联合经营一个大型新闻网站, 但内容相对独立。如美国的New Century Network, 由9家大型报业集团超过200家报纸的内容组成, 将报纸信息源的整体规模优势和传统声誉与互联网的信息综合集成展示能力相结合, 它不只是一个链接各报纸网站的通道, 还是一个报纸信息的综合分类与加工整理的加工厂。网络技术的发展、终端设备的日益廉价以及网民数量的攀升都为纸媒网络化提供了坚实的基础。

4 总结

纸媒若想取得更广阔的生存和发展空间, 必须通过加速其与互联网、电信行业的融合, 而不能仅仅固守一块阵地, 在一种报刊上做文章, 应充分利用现代数字传播的新技术和新手段, 增加新闻摄影图片数量和质量, 以创造出更为丰富多彩的新闻传播业态。

参考文献

[1]胥延义, 于涛.地方媒体的移动互联网战[J].中国报业, 2012, (12) .

[2]崔文辉.当代纸媒新闻的优势与发展方向[J].青年文学家, 2015, (2) .

[3]李东红.纸媒的明天在哪里[J].新闻爱好者, 2014, (12) .

[4]唐绪军, 卓宏勇.2013年中国报业关键词[J].中国报业, 2014, (01) .

[5]曲琦.新媒体竞争下纸媒转型之路[J].新闻天地, 2011, (6) .

[6]张帆.挖掘报纸深度报道的优势探讨[J].大观周刊, 2012, (36) .

[7]张英.全媒体环境下纸媒的发展策略探讨[J].新闻研究导刊, 2014, (14) .

[8]韩恩花.新媒介语境下受众的新特点[J].新闻爱好者, 2011, (4) .

新媒体下纸媒求发展 篇2

【关键词】移动互联 新媒体 纸媒

一、移动互联新媒体发展概况

据中国互联网络信息中心（CNNIC）第31次《中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）数据显示，截至2012年12月底，中国网民规模达到5.64亿，其中手机网民数量为4.2亿；微博用户规模为3.09亿，其中手机微博用户规模2.02亿，占所有微博用户的65.6%，接近总体人数三分之二。

腾讯也在今年1月15日宣布，手机聊天软件微信用户已经达到3亿。此前，微信的公众平台服务已悄然上线，并推出公共账号。在微信上，不仅其他互联网产品可以导入和输出内容，政府、企业等机构进入微信的途径也已打通，除微博之外，网络上又增加了一个机构快速发布信息的平台。由此，微信实现了从通信工具到社交平台的转变，基于熟人关系链的微信具有了和微博一样的新媒体属性。

《报告》数据还表明，截至2012年底，手机即时通信用户数为3.52亿，使用率为83.9%，即时通信在手机各应用中排名保持第一。来自腾讯的数据也表明，微信从上线到用户突破1亿，历时14个月；用户数从1亿发展到2亿，只花费了6个月；而从2亿到3亿，仅仅用了4个月。实际上，早在2012年6月，手机上网的网民数量已经首次超过了电脑上网的网民。

新技术不断推陈出新，移动终端不断普及，当互联网和移动通信联系在一起后，网络已经越来越深地嵌入人们的生活，有人断言，当年麦克卢汉所说的“媒介是人体的延伸”，将不再是一个比喻。

二、移动互联引发的信息发布方式变化

在自由、开放、分享的互联网精神影响下，移动互联新媒体具有跨越时空的交流能力，传统大众传媒的边界被打破，社会具有了强大的信息交流和传播能力。对于传统媒体，更严峻的挑战在于，当移动终端不仅是新闻消费工具，也是新闻生产工具时，新闻发布已经发生了巨大而深刻的变化。

新闻是对新近发生的事实的报道，快速、准确、客观地发布新闻一直是传统媒体实力比拼的主战场之一。但是，当“手机便是媒体，人人都是记者”时，新闻事件发生时，新闻最早发布者已不再是专业记者，除非记者恰好在现场。比如，2011年“7·23”甬温线特大铁路交通事故发生时，微博是最早的信息来源，“在现场”的网友随时更新微博，让这一突发事件处于自发的网络直播状态。相似的情况还发生在成都公交车失火、卡扎菲被杀等事件的信息发布中。越来越多的事例证明，新闻发布的第一时间，已经被“在现场”的人掌握，而非最早“到现场”的人。

除了发布新闻具有时间优势外，在引导社会舆论方面，微博等新媒体也优势凸显，在反腐、揭黑、曝光等方面，越来越多的社会舆论话题由微博引爆。纵观2012年，通过微博发布信息，经由大量网民“围观”督促，“房叔”“表叔”等问题官员纷纷落马；央视主持人赵普关于不要吃固体形态的老酸奶和果冻，“内幕很可怕”的微博，最终成为“问题胶囊”风波的源头。

“织围脖”已经成为中国网民的流行语。《报告》认为，微博正在重塑社会舆论生产和传播机制，无论是普通用户，还是意见领袖和传统媒体，其获取新闻、传播新闻、发表意见、形成不同层次舆论场的途径，都不同程度地转向微博平台。尤其重要的是，微博已成为手机终端的主流应用，而微信本来就基于手机，用户行为的移动化让微博、微信成为移动互联网时代最具发展潜力的产品之一。

三、纸媒应对挑战之策

毫无疑问，移动互联深刻影响着新闻生产方式。在移动状态下快速进行新闻的发现、判断与传播，成为对媒体人的基本要求，在这样一种高压状态下如何保证新闻的质量，不仅是对新闻人同时也是对媒体现有新闻生产流程与机制的挑战。

与移动互联新媒体相比，当传统媒体败在速度上，即在时效性上失去优势时，却可以赢在特色和深度上。正如陈力丹在《新闻理论十讲》一书中提出的：“现在新的竞争局面不是‘抢新闻’，是谁能对新闻的阐释更接近科学、更合理，这成为传媒竞争的一个越来越重要的方面。”因此，各家纸媒都在特色报道上做文章，做精、做强深度报道。“内容为王”仍然是纸媒必须坚持的生存之道，支撑纸媒的依然是内容和信息。因此，纸媒应对挑战的策略，就是针对特定受众，对特色内容进行精耕细作，挖掘新闻的深层次内涵，把特色报道、深度报道做到极致。

长期以来的自律发展，纸媒在人们心目中具有相当高的公信力，而网络信息泛滥，公众有需要真实信息的需求。纸媒要精心维护自己的公信力，依靠训练有素的专业采编队伍，通过深入扎实的采访，写出追根溯源、求真求证的权威报道，以满足人们从良莠不齐、真假莫辨的网络信息中，了解真相的需求。

在互联网和数字媒体的冲击下，全球范围内纸媒哀鸿遍野。仅在2012年12月，德国的《纽伦堡晚报》、《法兰克福论坛报》、《金融时报》等三家颇具影响力报纸相继宣告破产；美国《新闻周刊》发售自己的最后一期印刷版，取而代之的是一份名为《Newsweek Global》的纯电子杂志。

但就在人们唱衰纸媒时，沃伦·巴菲特却于2012年斥资1.42亿美元收购美国63家报纸。他的一些观点，颇具有启发性。他认为，报纸的商业模式也许过时了，但内容本身却不会过时。无论何时，消费者都需要基于本地的值得信赖的信息，报纸成熟的采编团队和当地品牌是很好的资产。他说：“在社区意识强烈的城镇，没有比当地报纸更重要的机构了。”

（作者单位：工人日报社）

新媒体下纸媒求发展 篇3

1 遭受的困境

1) 纸媒制作成本以及传播媒介方面。我们都知道一份精美报纸的形成需要经过很多个步骤, 首先记者根据实际发生的事情快速采写, 采写完成后由上级领导审核, 再进行版面编辑和检查校对, 经过领导签版确认后方可进行印刷发行。其中每一个环节都需要尽可能多的人力物力支持[1]。而新媒体的传播媒介则是借助互联网, 这就较大程度的节省了发行方面的支出, 对于一些仍借助传统媒体获得信息的网站, 其采编成本比纸媒的采编成本要少很多。采编、经营与发行是纸媒发展不可或缺的3 个环节, 而新媒体可直接将发行成本省去。此外, 纸媒必须借助纸进行传播, 这种形式十分单一, 暴露的弊端是显而易见的, 而且纸媒不便于随身携带, 相比之下, 新媒体可突破时间空间的局限, 利用手机便能随时随地获得自己关注的信息。

2) 纸媒时效性稍差, 并缺乏与大众平等的进行交流的平台。时效性是新闻最为重要的要素之一, 一件事情发生后, 第一时间进行报道的媒体便抢占了先机, 能够在激烈的报道竞争中获得胜利。但纸媒由于种种限制, 其报道的内容是前一天发生的事情, 而时下网络高度发达, 公众在极短时间内就能获得信息, 甚至能看到现场直播, 由此可见纸媒不受青睐亦是必然。此外, 纸媒从它诞生以来, 地位与公众便是不对等的, 其以居高临下的姿态将信息单向传播给公众, 主要起一个传播作用, 无法获得公众的信息反馈。在当前高度重视民意以及处处都是信息的发展形势下, 纸媒这种单向传播的模式显然已经不能适应时代的发展, 其在公众的参与度与信息接受程度中远不及新媒体, 首先新媒体利用网络进行信息的传播, 不会出现信息量遭到限制的现象, 而且, 在网络平台上, 公众可就其接收到的新闻, 踊跃说出自身想法, 根据公众的言论可直接了解其兴趣点, 对新闻的接收程度, 在海量信息面前实现海量互动。这样的传播方式似乎更易被公众所接受[2]。

3) 信息采集和呈现形式过于单一。就都市报来说, 在新闻采集中, 一般由记者采集相关信息, 进而将获得的信息进行写作形成一篇新闻, 最后新闻记者将这篇新闻发布, 由此可看出纸媒一篇新闻的成型局限于记者, 其信息采集的途径过于单一。现代公众的生活方式呈现快节奏, 在阅读新闻时, 通常没有耐心亦没有兴趣去阅读大量的文字, 因而纸媒的受众群体在不断减少。

2 发展出路研究

1) 创新纸媒内容, 实现版式的特色化。面对严峻的挑战, 纸媒首先应从内容以及信息呈现形式上寻求突破点, 通过市场调查弄清各个年龄段公众关注的重点, 将信息进行分类, 进而分版块呈现, 再融合版式的特色设计, 使读者能够在轻松、愉悦的环境中, 快速获取信息。另外, 纸媒尤其要注意专版、专刊、专栏的设计, 利用新颖的具有个性化的设计吸引受众群体。

2) 借鉴新媒体的优势改进纸媒。虽然纸媒遭受新媒体的强势挤压, 但不应对新媒体产生敌对的态度, 应借鉴新媒体的优势发展自己。例如, 在电子报方面下功夫, 将其网站做大做强, 适量增加互动版块。另外, 还可建立专门的新闻采集网站, 鼓励公众投稿, 对有报道价值的“身边人”“身边事”进行整理报道, 并给予投稿人一定的稿费。还可开设官方微信公众号, 和纸媒形成良好的互补, 利用公众的主体性, 推动纸媒的发展[3]。

我们《常德民生报》在2012 年, 针对特定的社区群体, 与当地政府开办了社区周刊, 对“身边人”“身边事”进行报道, 收到了很好的效果, 并在此基础上举办了“社区广场舞大赛”, 扩大了报纸影响, 达到了社会效益和经济效益的双赢。去年, 我们重点开发了官方微信公众号的互动功能, 和报纸形成了有益互补。

3) 充分发挥高质量信息的优势。相较于新媒体下鱼龙混杂的信息, 纸媒在一些新闻报导上似乎更具权威, 其信息质量更高。因此, 纸媒应充分发挥自身优势, 针对时代特色, 从历史、因果关系、矛盾发展等多个角度对信息进行深度报道, 使公众可以从一个新视角看待新闻, 体现其分析事件的洞察力与独特性, 由此尽量争取更多读者。

3 结束语

通过对纸媒、新媒体的对比探究, 我们可以很清晰的认识到, 纸媒的发展在新媒体的打击下举步维艰, 要想改变现状促进纸媒稳定发展, 就必须充分利用纸媒潜在的优势, 配套各种改进措施, 进行全方位的完善创新工作, 使纸媒逐渐摆脱困境, 克服发展道路上的各种阻碍因素, 最终以稳健的步伐不断前进。

参考文献

[1]李杰.新媒体挑战下的纸媒应对策略研究[J].传播与版权, 2014 (10) :102-103.

[2]余春玉.浅析网络媒体冲击下纸媒的发展问题及出路[J].新闻研究导刊, 2015 (6) :71, 30.

新媒体下纸媒求发展 篇4

近年来, 随着新媒体的出现, 报业竞争的加剧, 地市晚报时事新闻面临的挑战和困惑越来越多。纸媒如何做好新媒体环境下的时事新闻?成了地市报人无法回避的思考课题。

如何让时事版出彩, 奉献给读者丰盛的精神食粮?如何以丰富的版面语言, 紧紧地抓住读者?更重要的是, 如何把时事版办成地市晚报一大亮点, 以增强晚报的可读性、亲和力和竞争力?近两年来, 湛江晚报对时事版的改革作了一些有益的探索。

一、怎样选稿

从内容上看, 时事新闻不外乎分为两大类:国内新闻和国际新闻。而每天的国内国际新闻都是海量的, 如何从海量的新闻中挑选读者最关心、最感兴趣的稿件?

大的方向是:

1. 国内新闻:以民生新闻为主打, 回应最广大读者的“关切”。

2. 国际新闻:以当天全球关注度最高的热辣新闻为主打, 回应最广大读者的“关注”。

●新华社稿件丰富、权威。但是, 新华社每天对地市报播发的稿件近200条, 而一个时事版满打满算最多只能选用10多条稿件。如何优中选优, 重中选重, 选出尽可能适合本地读者胃口的稿件?这至关重要。笔者以为, 新华社播发的重要新闻, 如国家的重大会议、主要领导人的重要活动、中央的重大决策、新的法律法规和政策, 等等, 这些内容都是大家所关心的, 必须第一时间选出来签发上版, 将信息传达给广大读者。

●就版面的信息量而言, 一块版面要尽量做到体裁全面, 长短消息、热点时评、通讯都有所兼顾, 民生新闻、政经新闻、社会新闻都要有所体现, 以吻合不同读者的口味——咸鱼白菜, 各有所好。

总的原则是:

1.选择性:有所为有所不为。时事新闻, 纷纭复杂, 如何在看似“乱如牛毛”的新闻中捕捉当天的热点或当前的焦点?这是摆在时事编辑面前的一道难题。

曾经有一段时间, 湛江晚报时事版的编辑一个版就选用了近20条稿件, 版面密密麻麻、黑乎乎一片, 热点不热, 重点不重。究其原因, 是时事编辑觉得这条新闻该登, 那条新闻也该登, 该登的太多了, 取舍太难了。

如何破解?七个字:有所为有所不为:重点稿件“有所为”, 精编细作, 一般信息“有所不为”, 把湛江晚报时事版办成真正的“地球村的消息树”。

2.连续性:许多事件性新闻、突发性新闻和热点新闻都有一个持续的过程, 一篇报道、一期报纸的报道往往无法满足读者关于整个事件的阅读诉求。事件如何发展变化, 怎样收局, 读者很关心相关报道的“下回分解”。因此, 时事版对此类新闻要做到滚动式报道, 让读者了解事件的全景。

在这一认识的引导下, 对于当前的热点新闻事件, 我们都做到“有始有终”。比如, 关于利比亚的报道, 从局势的一触即危到反动派对整个局势的掌控, 国际时事版每天都以《利比亚危局》专栏地毯式进行报道。又如, 2009年, 笔者意识到重庆打黑的重大意义和现实意义, 国内时事版马上策划了《重庆打黑风暴》, 滚动式报道了重庆打黑的全过程——以专栏的形式先后刊发了120多条新闻, 直到文强被执行死刑, 余波仍未止。无论是最近的《利比亚危局》, 还是2009年的《重庆打黑风暴》, 似乎成了精彩的连载小说一般, 吸引着广大读者的眼球。有当地评论甚至认为:对于重庆打黑的报道, 湛江晚报是做得最成功、最出彩、最轰动的平面媒体。

二、怎样组版

好的稿子也要靠好的形式表现出来。一句话, 湛江晚报时事版面要达至“清秀疏朗、图文并茂、端庄大方”的组版风格。

组版时, 我们不可能将所选稿子全部刊发出来, 时事编辑要动用删削、调整、组合、链接、制题等多种手段烹调“大餐”, 使之不枝不蔓、主次分明、简洁明了。具体说来, 组版前后要做好以下几点:

一、让头条“跳”出来。头条是整个版面的“眼”, 只有把这个“眼”做抢眼, 才能激活整个版面, 给读者造成强烈的视觉冲击。

二、让专栏“活”起来。专栏处理好了, 往往能带动整个版面活起来。专栏的处理, 既要和整个版面协调一致, 又要有自己独特的个性。专栏里稿件的选择与处理, 既要做到内容丰富、品种齐全, 又要合理紧凑、眉目清秀。

三、重视图片在组版中的作用。很多地方晚报的时事版, 图片一直成为“点缀”。纸媒已进入“读图时代”, 运用得好的话, 图片会增强时事版的视觉冲击力, 强化时事新闻的效果。

在挑选新华社图片的时候, 既要顾及图片的观赏性, 又要考虑到它的新闻价值, 但“鱼和熊掌”往往难以兼得。我的做法是, 首先挑选一两张有视觉冲击力的图片来美化版面 (作为主打图片一般会放到两栏那么大, 有时还会更大) 。选这样的图片时我会把观赏性放在第一位。至于纯新闻价值的图片, 我一般是用来配发相关新闻的, 以增强文字语言的想象力。

四、做好标题。标题是版面的“魂”, 一个好的标题, 不但能为稿件增色不少, 更可向读者传神传意传情。时事标题的制作一要贴题, 二要传神。贴题, 就是要与新闻事实相吻合, 不能断章取义, 游离于事实之外;传神, 就是要出彩, 通过拟人、比喻、对偶等手法, 对新闻事实进行提炼、升华。

时事标题的制作, 应多引用群众喜闻乐见的通俗语言表情达意, 使标题尽量口语化, 这样, 标题既准确、生动, 又通俗易懂、回味有甘。比如, 美国报废的卫星坠落地球, 我们的时事编辑就拟了这样的标题《如果捡到卫星, 美国叫你还给他》, 这样的标题, 看似大白话, 却给人以深刻的印象。

新媒体下纸媒求发展 篇5

随着科学技术的不断发展, 一些新媒体强势出现, 从一定程度上已经改变了原有的媒体格局。在新环境下纸媒如何面对新兴数字媒体所带来的挑战, 更好地提升自身品质, 发展个性化、多元化的信息需求, 需要跨越新旧媒体存在的鸿沟, 超出媒体与媒体之间的运营模式。因此, 要加强互联网和移动通信互联网等数字媒体的优势互补、强强联合的多渠道合作, 达到纸媒与网络媒体之间的资源共享, 例如传播方式、内容信息、受众资源等方面的共享, 在相互合作中共同进步, 最终达到双赢。

二、新媒体格局下纸媒在发展中遇到的现实窘境

1. 随着新生技术的不断涌入, 纸媒的发展举步维艰。

近几年来, 数字技术及互联网的强势出现, 带来了海量信息和便捷功能, 将报纸媒体的生存空间几乎挤到了最小化, 给报纸带来了致命性挑战。如今手机电视的出现, 成为人们手中必不可少的娱乐工具, 同时还伴随着公交电视、移动4G等等, 已经彻头彻尾地改变了人们接收信息的渠道。广播开通了与普通民众沟通的渠道, 加强了与民众的密切关系, 被认为是广播的一种发展方向。电视是每家每户的必备工具, 它的群众基础较好。而相对于这些媒体来讲, 报纸无论是在沟通渠道还是与群众交流方面都不具备优势, 同时在进行信息反馈方面也缺乏效率, 纸媒与读者的互动也因迟滞效应无法及时沟通与交流。

互联网给报纸带来的冲击最大, 它带走了大量的报纸读者。从调查中发现, 中国的大学生和白领不读报纸的已经达到一半以上。尽管调查的数据还有待考证, 但是已经说明报纸的现实窘境.今天的报纸印刷量正在逐年下降, 有人悲观地预言到, 我们的人民正在停止阅读报纸, 最后一人将在2016年挂断打扰他续订报纸的电话。也许这听起来有点夸张, 但足以表明报纸业者和社会对报纸的担忧, 也说明互联网等新媒体对报纸的巨大冲击。另一个方面则表现在纸媒的广告收入大量减少, 这也是互联网与纸媒的竞争结果, 从报纸的经济收入分布来看, 纸媒的发行量收入只占总收入的20%, 其余的大部分都是来自于广告。随着发行量的减少, 广告收入也同步减少, 纸媒面对这样的窘境, 只好缩减版面来应付困难, 而这样做也间接地帮助了互联网的发展。纸媒的发展正在走下坡路, 如果不采取解决办法, 将最终被边缘化。

2. 传统纸媒特质鲜明, 在激烈的竞争中不会消亡。

面对纸媒的窘境, 难道新媒体的出现真的要为纸媒挖掘坟墓吗?答案显然是否定的。纸媒有其特殊的一面, 例如纸媒比较经济, 比较直观并且看起来方便, 纸媒比较便于携带, 这些都是纸媒相较于其他媒体的特点, 对于互联网的新媒体, 它们的成本使用较高, 需要下载各种终端工具等, 纸媒的辐射也比互联网等新媒体带来的危害小, 不用担心眼睛等器官所受的伤害, 因此个人认为新媒体的生命力不如纸媒。纸媒还具有易于储存的特点, 极具收藏价值等。今天, 纸媒如何与互联网等媒介有机的合作, 为未来生存发展创造空间, 都将成为纸媒业者将要考虑的问题。

三、新媒体格局下纸媒如何重新迎来自己的春天

1. 报纸应该寻求内容与形式上的创新, 把平面媒体做到精益求精。

面对互联网时代, 纸媒应该考虑如何满足读者的需求, 在科学分析和了解读者的需求后, 制定出科学的报道策划, 重新定位自己的读者群体, 为最终实现报纸内容创新提供基础性条件。报纸版面的专版、专刊及专栏是报纸特色性新闻内容形式, 也是纸媒的特色, 因此把握报纸的专版、专刊及专栏等特点, 设置个性化的版块将是纸媒内容创新的一个重要方向。另一方面, 艺术性的图片插入可以吸引更多的读者, 因为大量的图片可以加强报纸的版式设计, 这样读者读起来将更加轻松愉快, 例如《世界都市ilook》, 它的文字内容很少, 但是里面的图片与印刷都有特别的艺术, 加之比较容易翻看, 在价格上虽然成本高了很多, 但是这与报纸所带来的整体利益相比是不足为道的, 销量非常可观。

2. 纸媒应该由过去单一的内容表现向多元化发展。

目前国内的报纸业正在绞尽脑汁地研究各种方案, 来摆脱目前报纸业所面对的窘境, 报纸只有根据自己的特点制定出适合自己的设计方案, 积极改革创新, 力求版面新颖, 才能扭转现实的困境。向多元化发展, 首先要保证自身特点, 其次要积极与4G等媒体新环境有机的结合, 搭上网络时代的顺风车, 从媒体空间中占据自己的一片天。向多元化发展, 考虑的不是自己的一片小天地, 而应当积极地拓展自己与其他媒体的联系。

3. 与网络媒体对接, 让受众在网民和读者身份中自由切换。

纸媒要海纳百川, 从网络中吸取资源, 尤其在内容、选题和信息来源等方面。与网民的良性互动需要从快速增长的膨胀网民开始, 数字传播的网络技术为这一思路提供了有力的保证, 最终吸引更多更广泛的民众关注度。无论是门户网站、社交网络、视频动漫、网络游戏还是网络聊天工具, 所有网络传播的方式都可以成为纸媒的信息来源渠道, 让纸媒的视野更加开阔、观点更为全面。纸媒可以利用网民的智慧, 将草根、原生态与专业深度完美融合, 让受众在网民和读者之间可以自由切换, 让读者对新闻报道产生亲密感, 产生共鸣和认同。与此同时, 传统读者也愿意吐故纳新、与时俱进, 超越网络媒体与纸媒之间的间隔, 这样才能开放性地连接纸媒读者与网络用户之间的断层。

4. 利用网络解决自身的缺陷, 提高纸媒传播质量。

通过在网上寻找和收集新闻线索, 最后进行梳理、筛选、采访、编辑, 让网络资源成为纸媒取之不尽用之不竭的资料库, 最终使纸媒更加有活力, 更加具有生命力。目前, 报纸业者谈论最多的就是纸媒要多领域、多方位、多层次拓展网络媒体空间, 最终实现数字化媒体。然而, 当前纸媒利用互联网的程度明显不足, 网上对于纸媒信息的承载过于简单化, 表现在将报纸、杂志、图书电子化后直接挂在网上, 视听化包装也过于简单, 因此对网络用户的吸引力弱也就不足为奇了。纸媒要想在互联网上改变不利状况, 就必须对新闻和文章等进行重新的加工, 以专题及延伸阅读的方式实现多角度的深度关注, 才能从以文字与图片式的单一新闻载体向图文音像的立体式传播跨越。

5. 进一步加强与移动通信的合作, 开阔纸媒新天地。

纸媒可以进军移动通信互联网, 让万千手机用户随时掌握最新资讯脉动。我们都知道, 纸媒与移动媒体的合作较早, 也紧密地跟随了移动通讯的脚步, 但是在对于手机报者的分散传播、独特的个性化定制以及互动方式上还有待提高。首先, 要从过去“一报定千人”的粗放式传播向读者多样化选择式迈进, 这样更具人性化, 能吸引更多类型的读者;再次, 纸媒应通过多种移动互联网的新技术增强与手机用户的互动交流。

四、总结

报纸的推陈出新对于在新媒体格局中生存至关重要, 互联网虽然给纸媒带来了冲击, 也为纸媒的新发展带来了机遇, 因此只要根据新形势提出纸媒的新发展方向, 积极利用互联网等新技术, 同样可以打造出与网络等技术相结合的新纸媒。

参考文献

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[2]杨延生, 孙波.纸媒何以直面数字化挑战[J].新闻爱好者, 2011 (13) :4-5

[3]王丹丹, 张治江, 何丽, 等.媒介融合与传统纸媒的转型升级[J].新闻爱好者, 2011 (15) :46-47 (收稿日期:2012-10-29)

新媒体下纸媒求发展 篇6

关键词：网络技术,纸媒,新媒体,全媒体

1 逻辑:进军新媒体是纸媒战略发展的必经之路

在多年互联网浪潮中, 媒体传播介质由传统的文字时代到读图时代再到现在的多元化传播时代, 纸媒一直在激烈的市场竞争中寻找新的定位。报纸转型的目标是在多种媒介介质中依旧保有权威的和品牌性的话语权。不少媒体在网络技术的支持下, 选择了多元化转型, 如《烟台日报》和南方报业集团。对于报纸来说, 发展新媒体是多元化转型的核心任务, 不少报纸选择创办了自己的网站。然而成功的报业网站却很少, 绝大部分的报业网站都是简单地将发行地报纸内容复制到网上, 成为纸质报纸的电子版, 流量极低, 自然也就没法吸引广告商和更多地受众, 报纸自办的网站只是报纸的附属品, 而不能成为创造利润的工具, 更成为不了纸媒新的形象代言。这与报纸建立网站的初衷是不符合的, 网站既不能创造利润也不能增加媒体的吸引力更不能扩大传媒的影响力那就不是成功的媒体转型。

当今, 微博作为新媒体的佼佼者已经占据信息传播渠道的重要位置, 吸引了大批的受众, 基于手机、IPAD等电子产品而设计的电子期刊也日益丰富, 传媒行业的竞争日益剧烈, 由此可见, 在网络技术的影响下, 纸媒进军网络媒体, 建立全媒体受众、全媒体受众数据库和全媒体新闻生产体系的基础对促进纸媒发展有重要的意义。

2 思维:纸媒在网络技术的影响下需改变传统思维

从传媒业发展趋势的角度分析, 媒介融合的速度日趋加快, 新传播技术的发展需要传媒人员改变传统的传播方式, 重新设计新的运作模式。传统纸媒传播方式单一, 传播速度、传播广度以及信息的表现手段都没法和网络媒体比较。虽然有人说国内的报纸大多具有网络媒体无法可比的权威性, 这一点只能够让纸媒不至于快速被淘汰, 从长远来说, 纸张成本和印刷成本让盈利十分有限, 且随着不少网络媒体开发出了电子产品的客户端, 纸媒的传播方式从成本和品牌塑造力上而言并没有特别的竞争力可言。

网络技术的发展改变了传统纸媒单向传播的方式, 让受众能够与媒体进行互动。微博是网络技术浪潮的产物, 微博的产生改变了新闻是新闻机构专属产品的状况, Web2.0时代, 人人都成为自媒体, 不仅能够与媒体进行沟通, 还能作为媒体发布信息, 形成多级互动和多项传播。当下传媒强调的更多的是新媒体的特质:公民新闻, 自媒体时代的到来也在一定程度上影响了传统媒体的权威性。例如近期的王立军等热门事件, 权威媒体的发布总是不够及时不够透彻, 受众转而相信微博上的各种小道消息。

未来纸媒在全媒体转型中, 传统媒体人要改变“先报后网”的传播思维, 纸媒若想保住权威性这一利器, 就必须使信息传播足够透彻, 足够完整。比如最近深圳豪车撞的士导致3人死亡的案件, 顶包说法曾经在网上甚嚣尘上, 深圳交警在舆论的呼声和推动下一步一步公开越来越多的证据, 最终证明了警察的公正。在这一过程中, 不少纸媒的表现都很优秀, 例如南方日报官方微博, 没有拘泥于将重要资料保留到报纸版面上的传统思维, 而是第一时间把警方公布的视频等资料进行微博发布, 第一时间把网友质疑进行整理发布, 在整个事件中保持了自己的中立性和传播及时性, 得到了网友好评。

在Web3.0的时代, 纸媒的目标是能够打破平台的拘束, 形成一个产品制作中心, 多个传播介质同步发布的架构, 媒体与众人的信息传播是直接联系的, 不需要平台的限制, 这将是新传播时代的特征。

3 内容:纸媒与新媒体的融合突破新媒体的内容瓶颈

网络媒介大多没有采访权, 在新闻采编、内容制作上相比于传统纸媒处于绝对劣势。但纸媒网站的表现形式和手法与商业门户网站也无法相提并论, 纸媒创办的网络媒体极易成为鸡肋。

内容上的创新, “一菜多煮”的新闻加工方式, 外加灵活的策划推广手段, 才能使传统纸媒的网站具有灵魂, 报网才能真正融合。报网融合的核心内容之一便是内容制作一体化, 形成一个统一的产品制作配送中心。报纸的记者要同时为纸媒和网站服务, 这一点, 南方日报目前正在做大胆尝试, 推出“全媒体记者”这一概念。突出的实例是广东省第十一届党代会, 南方日报派出全媒体记者同时到达会议现场以及群众当中, 制作文字新闻、视频新闻以及图片新闻, 内容除了政策解读, 会场情况, 还包括了群众和网友对工作报告的不同反应, 新闻产品除了在报纸上呈现, 还以最快速度在网站上、官方微博上、市中心的多块大型LED显示屏上进行传播。

除此之外, 南方报业集团发行的《南都周刊》、《南方周末》、《21世纪经济报道》等纸媒上的内容都可以在旗下的网站上看到, 网络编辑注意到了不同平台受众的阅读习惯, 将评论、新闻、消息、专题分别制作了不同板块, 采取了“先网后报”的方式, 在整合资源的同时, 节省了运作成本, 将专业报纸杂志内容在同一时间里, 统一安排, 满足了不同受众的需求。

因此, 要突破内容瓶颈, 就需要改变内容发展策略, 重新组织纸媒与网站的构架, 走“纸网合一”的路线, 在采编、发型、广告等环节实现全面的融合, 形成一体化、综合化、同步化地运作机制, 让数字化内容不再是纸媒的附属品, 而是成为主流产品。

4 技术:突破了纸媒缺乏用户体验反馈的技术瓶颈

传统纸媒缺乏与受众及时互动的能力, 不能及时了解受众对不同信息和不同栏目设置的感受。用户体验的涵义是掌握受众的兴趣、需求、习惯。从纸媒内容角度来说, 日后可以有针对性地制作受众需要的内容, 从营销的角度来说, 可以更准确地为广告商提供精确的受众人群, 网络媒介的诞生, 让这一愿景成为可能。网络媒介常常强调“用户体验, 技术驱动”, 其实就是强调媒介吸引受众的能力和挽留受众的能力。技术驱动指的是能够让用户获得更好的传播体验和技术能力, 对于媒体来说, 最好的技术不是最新的技术, 而是最适合用户的技术。因此, 纸媒发展未来的突破口之一就是利用网络技术获得用户体验的反馈, 吸引更多的读者, 同时吸引广告商更精确地投放广告。

Web2.0开创了SNS、IM、博客和微博等新的应用方式, 其呈爆炸式发散传播, 一篇微博、一个帖子也许就是一条重要的新闻或者新闻线索, 也许就能在全国掀起讨论热潮, 例如郭美美事件。在引动互联网技术的发展下, 基于媒体应用的IP技术产品不断被研发出来, 例如近期《江南都市报》率先引用的“云报纸”技术, 用户只需要将手机的摄像头对准报纸二维码就可以在手机上阅读当天的报纸信息, 增加了报纸的便携性。

此外, 网络技术的应用体现在突发新闻报道中。在一个突发事件发生时, 记者在事件现场的可能性几乎为零, 有了网络客户端以后, 记者可以通过网友发布的消息准确了解事情发生时的情况, 也可以了解到受众对新闻内容的感受。目前, 不少纸媒的记者开通了实名微博, 他们的粉丝大多在四位数以上, 这也就意味着, 每个记者后面都有一个四位数的受众, 个人微博成为了新的消息平台, 在这个网络消息传播机制下, 记者与受众的关系不再是曾经的传播与接收的关系, 而是互动的关系。

综上所述, 如果纸媒能够抓住这个机遇, 变被动为主动, 从技术上、思想上、制作上、运营上做好转型准备, 才能在未来的传媒世界里立于不败之地。

参考文献

[1]孙朝阳.报纸发展新媒体的一些想法.南方报业传媒集团新闻研究所.南方传媒研究, 广州.南方报纸出版社, 2010 (4) :66.

新媒体下纸媒求发展 篇7

1 新媒体之“新”与纸媒之“旧”

新媒体是一个相对的概念, 一般指在报刊、广播、电视等传统媒体之后发展新的媒体形态。既然是相对, 那么“新”与“旧”之间究竟有何不同之处。

阅读方式:纸质阅读与数字阅读。传统的纸质阅读因为受实体化的限制, 读者必须支付其出版成本。而数字阅读将文字、图片、网页乃至声音、视频数字化, 再借由手机、平板、电脑等数字化的阅读方式展现出来。在报刊方面, 数字出版物与纸质出版物的时效性差异则更加明显。报刊受出版时间和印刷时间的限制, 无法做到实时更新。其信息采集也主要依靠记者采访和群众爆料, 从信息采集到最终成稿还需经过编辑的审查等环节, 时效性是新闻的生命, 手机报和手机杂志的出现突破了时间对于信息的限制。报刊新闻以天为时间单位而数字新闻则精确到分秒。数字阅读将新闻由“新近发生事实的报道”[1]重新定义为正在发生的事实报道。与传统的纸质出版物相比, 数字出版物以其成本低廉、便于检索、存储方便、时效性高的特点受到人们, 尤其是青年人的喜爱。

阅读习惯:碎片化阅读与深度阅读。新媒体时代下的阅读更加追求效率, 相对于纸质出版物的内容捆绑销售, 数字出版物提供了单篇选择和自由搭配。我们现在更加倾向于微阅读的形式, 这种快速、及时、充分利用零碎时间的阅读形式在符合大多数人生活节奏的同时也在造成了思维惰性、缺乏系统思考和判断能力。碎片化的浅阅读可以解决接收信息、查找资料的需求, 而深度阅读才是培养文化素养、丰富精神世界的根本。综上所述, 数字出版物更具有娱乐化和浅阅读化的倾向;纸质出版物仍然是人们精读和深度阅读的首选。

阅读体验:交流互动与单向传播。数字出版物依靠技术支持和网络发展, 突破了媒介之间的界限, 也突破了受众与传播者之间的界限。智能设备尤其是智能手机的普及让每一个人都有可能成为自媒体。同一时间身兼数职的我们可以是发布者、传播者、评论者、受众, 而这些都是实时反馈的。新媒体的发展突破了传统纸媒点对点的信息传播模式。网络环境相较于正规出版的繁琐审查程序较为宽松, 开放评论和社区形式的引进也在增加着数字出版物的用户粘度。而传统的纸质出版物则是有自己的一套编辑模式, 在信息生成过程中消费者无法参与。

阅读习惯、阅读方式、阅读体验, 这三点划分了新媒体与纸媒之间的“新”“旧”之别, 也导致了纸媒行业的不断亏损。纸媒虽然拥有完善的体系和先天的优势, 但是无盈利不生存。其运营的巨大成本和不断被新媒体分流走的广告资源和人才资源, 让纸媒的寒冬雪上加霜。究其根本, 纸媒的生存问题不在于不够“新”, 而在于不够“旧”。

2 “纸媒之死”的真相

面对新媒体的浪潮和自身严峻的形式, 纸媒也在向新媒体不断转型, 但是依旧难改颓势。其实杀死纸媒的从来就不是新媒体, 而是纸媒自己。

盈利单一, 风险抵御能力降低。纸媒的盈利除了本身的产品收入, 绝大部分在于广告收入。而新媒体的出现成为了广告商的新宠, 首先, 互联网本身用户数量庞大, 有更好的广告效果。其次, 数字出版物的发行成本低廉, 更具性价比。纸媒在成本压力和广告商流失的双重打击之下受到重创。虽然纸媒在积极转型, 开设自己的微博、微信账号, 建设网站, 开发客户端, 但是依旧收效甚微。因为大部分纸媒的新媒体转型只是简单的将纸质的内容转化为电子内容而已。这种换汤不换药的转型虽然方便了阅读, 但是治标不治本。社交化和移动化是阅读的发展趋势, 所以引入社交功能是纸媒新媒体转型的关键点。社交化的发展不仅可以增加用户粘度还可以形成信息生态圈。网络消息鱼龙混杂的今天, 传统媒体的优势在于其公信力和号召力, 利用这一点展开跨界合作才是制胜之本。

内容同质, 核心竞争力降低。虽然身处信息爆炸的时代, 但是依旧逃脱不了内容同质化的瓶颈, 不仅是纸质出版物与电子出版物之间的竞争激烈, 纸媒之间的竞争也同样激烈。只有打出内容为王和精准定位的组合拳才能反败为胜。首先, 精准定位满足不同受众。资讯丰富的另外一面是内容混杂, 纸媒需要朝着多功能方向发展, 这样才能满足不同受众的需求。其次, 内容为王与“三次售卖”[2]。内容的深度决定用户的忠诚度, 单纯的提供服务类信息和新闻已经不能满足人们的阅读需求, 只有高质量才能吸引用户。内容的同质化这点不仅发生在纸媒行业, 监管力度较轻的网络更加严重。没有了严格的出版审查, 为了博取眼球, 电子出版物侵害版权、歪曲事实的情况屡见不鲜。此时, 高品质的内容就是一种资源, 除了可以满足自身的需求还可以创造价值, 增强核心竞争力。

模式死板, 企业活力降低。杂志报刊的存在已有百年历史, 传统的采编模式在符合纸质出版物严谨的同时也造成了出版物的时效性差、人员冗杂、企业氛围呆板的负面效果。改革采编模式和吸纳人才是当务之急。首先, 服务至上, 加强用户体验。新媒体通过提供多种方式和多种层次的各种传播形态来满足受众的细分需求, 使得受众获得更及时、更多角度、更多听觉和视觉满足的受众体验。其次, 树立品牌意识。纸媒相较于网络媒体的优势在于其具有较高的公信力, 这与其正规的运营模式有着密切的关系, 有了正规机构的保障, 良好的品牌形象就是一笔财富。最后, 多渠道的发展。打破规则, 不被规则束缚, 才能大步奔跑。

3 新媒体时代下纸媒的去芜存菁

传统纸媒转型不是机械地加入所谓“新”的东西, 而是要认清时势, 根据自己的特点来实现转型。纸媒主要的三个产业书、报、刊, 就各有不同的发展方向。

书, 坚持品质。纸质书的阅读除了获取知识以外还具有欣赏功能, 书籍的装帧、纸质的选择、油墨的印刷, 书作为存在上千年的文化载体拥有大量的拥护者, 纸质书阅读者的用户是较为稳定的。所以, 书在坚持纸质印刷的同时要注重内容的把关和印刷质量的保证。

报, 努力转型。报纸的主要功能是传播新闻, 在新媒体发达的今天, 报纸上的内容只能算是“旧闻”了。印刷的限制无法保证报纸的实时性, 纸质报纸向数字报纸的转型迫在眉睫。纸质报纸应更偏向服务性, 如地铁报, 购物报等, 满足人们其他方面的需求。

刊, 双赢发展。刊物是介于书与报之间的产物, 需兼顾时效性与可读性。所以刊物需线上线下同时发展。线上宣传造势, 吸引读者;线下精准定位, 内容为王。

纸媒的发展要符合市场规律、民众选择, 在新媒体时代需取其精华、去其糟粕, 方能破茧成蝶、涅槃重生。

参考文献

[1]郑保卫.论陆定一的新闻真实观——纪念陆定一同志诞100周年[J].国际新闻界, 2006 (11) :49-53.

全媒体下纸媒专版的制作 篇8

稿件好比家中菜

如果说专版的版面是报纸门面, 稿件就是版面的灵魂。对于专版的稿件, 要求就更高了。没有好稿, 就像“巧妇难为无米之炊”, 专版的稿件都要突出专版的主题, 组织版面的编辑要有强大的通讯员队伍为版面服务, 还要处理好小主题服务大主题的关系, 同时还要根据专版需要组织材料, 充实版面, 使专版的内容丰富。专版化的稿件确定了外延, 内涵要求多变, 内容才会丰满, 例如读书专版, 稿件都是围绕书这一外延组织的, 而以这个中心组织制作专版时, 编辑就要从内涵上做文章, 选择不同角度的稿件来突出“读书专版”的特色。专版在制作之前, 编辑要掌握足够多的稿件, 能做到优中选优, 体现思想和阅读的双重性, 这样做出的专版首先解决了突出思想性的问题。

专版在组稿时有局限性, 但这也是它的优势。范围有了, 操作起来就明朗, 约稿、写稿就有了框架和中心, 编辑与通讯员在稿件的写作和采用方面也有了良性互动。对于稿件的选择, 每一位编辑都有自己的特色和角度, 这里也体现着编辑思想。另外, 还要根据专版的内容需要, 在与通讯员约稿时, 把需要哪方面稿件或要侧重表达哪方面的问题向写稿人讲清, 这样写出的稿件才能符合专版要求。稿件思想内容有了错落, 专版做到了“内容不喜平”, 也就解决了版面的内涵问题。有了好稿件, 就像做菜时有了高级的基本材料, 这样才能让“巧妇”为做出一桌丰盛的菜肴打好基础。

版式好比做菜法

有了好菜, 做法很重要。首先, 要明确为谁服务, 投其所好。专版的版式也就是整版的表达方式。版式的表现要根据稿件内容和整块版的要求来完成, 比如在专版版式中, 标题尽量少插题, 黑白版尽量不要在文字上铺灰纹等, 以免给读者带来阅读的困难。因为整个版面有一个大主题, 就尽量拟一个能够囊括专版内容的标题, 起到统领版面的作用, 从形式上让读者一目了然。同时, 专版版式的表现要在不违背编辑原则 (通缝、顶题、逆转等) 的情况下进行创新, 而且还要考虑阅读人群, 根据读者的需要和特点进行专版版式的设计。专版中, 庄严肃穆的稿件在制作专版时, 应体现它的严肃庄重;喜庆欢乐的稿件, 在设计时要表现时尚前沿, 就像人的内心一样, 不高兴时脸上的表现不舒服, 高兴时开心的笑容。在策划专版版面时, 我们就遇到了一个专版, 内容是刚刚去世的一位老大夫的故事, 事迹很感人, 编辑也觉得人物有很多闪光点, 想好好宣传一下, 而且正赶上群众路线教育实践活动, 树立先进人物是宣传重点, 编辑很用心, 花了好长时间对版面进行设计, 图片还上下错落着摆放。当我们看到这个专版的时候, 第一感受就是, 这个设计应该是娱乐内容版式, 所以经过交流, 编辑把版式进行了重新的定位和思考, 做了一个严肃、端庄的版面, 图片规规矩矩地摆放, 大标题用了庄重的大黑体, 专版体现端庄、大气、肃穆、沉静, 达到了宣传的目的和效果。

图片好比菜中花摆

“好花还得绿叶配”, 图片对专版的提质上档极其重要。读图时代, 图片在专版中的作用不可小觑, 但怎样把图片运用好, 让图片在版面中跳跃起来, 并带动整个版面神经?这就要求编辑不仅要掌握丰富的图片资源, 还要对专版体现的内容有正确的理解和把握。

好的图片也是新闻稿件。“一片”顶千言, 好图片能快速及时地表达新闻内容, 有着稿件无法替代的作用, 和稿件一样起着烘托版面中心的作用。图片简洁、明了, 易于阅读, 从某方面说更能赢得读者。对于专版化的图片选择, 应以突出版面中心为出发点。选图片时, 景物片和人物片搭配, 图片中远景片和近景片配合, 这样专版才有层次和动感。稿件内容有了层次感, 则图片表达也有了层次感, 一个活灵活现的专版就制作成功了。图片运用得好, 就像是万绿丛中的一点红, 在专版中格外显眼, 却不夺主。

再好的菜如果没有佐料, 可以想象有多么没滋味。巧妙地运用线条、花边、刊头, 是制作专版不可缺少的手段, 可以说是专版中的细中之细处, 专版运用了这些, 就会使看它的人口有余香, 回味无穷。如果一块版没有了这些必要的修饰, 就像是一个人在板着面孔讲故事, 谁还在乎结果。

组织专版前精心地在上述几方面进行思考, 并从细微的角度出发, 做出一个好专版就不是一件难事。

摘要：一份报纸要确立形象, 形成稳定的读者群, 贴近性显得尤为重要。在众多媒体围剿有限新闻事件的情况下, 办好特色专版专刊, 通过这样的特色窗口服务读者, 无疑有着积极的意义。

关键词：全媒体,纸媒,专版,制作

参考文献

[1]史晓韵.全媒体背景下纸媒的路径选择[J].新闻爱好者, 2011, 14.