早间节目

早间节目（精选6篇）

早间节目 篇1

早间电视新闻的现状

在对拥有自办早间新闻节目的央视新闻频道、一套、二套、五套、凤凰卫视以及24个省级卫视共计29家早间新闻的综合统计中, 我们发现“节目平均首播时间为7:00, 平均时长达42分钟, 100%实现日播, 97%采取直播, 68%采用版块栏目结构。”这些数据表明国产早间节目从结构行态上已经接近或部分达到了国外成熟的早间节目指标。

目前国内的早间新闻节目有两种模式:一类是联播式, 如江西卫视《新闻早报》、云南卫视《早间新闻》等, 可以说是早间版的联播;另一类是杂志式, 如陕西卫视的《早间特快》、山西卫视的《晨光直播室》, 大多是昨日新闻回顾加上一些生活服务资讯, 虽然都宣称直播, 但实际是“伪直播”泛滥。共同的问题是, 不同栏目相互抄袭、缺乏特色、编排单一的现象十分普遍。然而在普遍乏善可陈的早间电视节目中, 也不乏亮眼之作:湖北卫视《新闻早班车》立足本地市场, 首家组织夜间报道, 推出反映武汉市及周边城区夜间新闻的“昨夜今晨”板块, 迅速贴近了都市特色, 吸引了不少市民的关注;上海东方卫视的早间直播节目《看东方》, 以2小时首开国内最长时段新闻节目先河, 各种新闻兼容、娱乐资讯并举, 信息量大而且气氛轻松。而在国外, 日本NHK电视台的《日本您早》每天都有来自各地的最新动态报道, 几乎全部采用现场直播, 内容无所不及;美国NBC《今天》则将直播间搬到露天广场, 一面采用透明开放的玻璃结构吸引观众, 一面请来游客做即兴采访, 直播的魅力发挥得淋漓尽致。经过多年的竞争实践, 他们的早间新闻已经形成了新闻+信息+娱乐的混合物, 是为电视观众精心准备的一桌营养丰富的新闻早餐。

(一) 内容要贴近生活、突出服务性

在生活节奏日益加快的今天.从早6点到9点的时间安排有利于打造早间新闻的黄金时段。服务类资讯和新闻有共同点, 但又有别于新闻, 它更加突出信息的实用性。如前不久国内“汽油价格上涨”不少媒体给予了报道。其中央视经济频道《第一时间》报道最为充分它不仅报道了“涨价”消息而且还推出了一组“出租车、私家车等受何影响”的相关报道。观众看到这条消息, 马上就能明白, 汽油调价后一辆车每个月会多支出多少元。资讯的服务功能体现的恰到好处。这也在无形中增加了节目的亲切感拉近了与观众的距离。

(二) 主持人形象风格化

任何一档电视节目能否对观众有吸引力, 是由众多因素决定的, 其中的节目内容安排和节目主持人的个性风格是电视节目成败的两个最主要的因素。一般来说, 成功的节目大都是采用了洋溢着“个人魅力”的节目主持人主持节目这种形式。作为被称为艺术职业的节目主持人只有施展自己独特的个性魅力和生命力, 才能使自己主持的电视节目被观众所喜爱。

节目主持人风格的形成, 是各种有机因素作用在其中。“主持人风格作为一种表现形态而存在。因此主持人的外观形象、内在气质、个性语言等都是较为重要的因素”。

首先, 外部形象是指主持人外表的样子包括面貌、体态、神情、衣着、打扮、举止等外在印象。在这里, 我们所说的主持人的外观形象并不是一定要有与众不同的体态, 特别奇特的长相才算是有个性特点。主持人的外观形象还包括举止、风度。这就同主持时的仪态、表情、精神状态相联接。比如中央电视台《实话实说》节目主持人崔永元, 外表谈不上“英俊”, 却被誉为“最有观众缘的主持人”。观众喜欢他的恰恰是他平凡真诚的外表, 毫无装饰的举止和机智幽默的性格。就像“邻居家的大男孩”, “令人不由得对他掏心窝子”。

其次, 主持人的个性语言。语言是人类特有的, 是用来表达意思、交流思想的工具。语言表达是主持人赖以运用的重要手段, 也是主持人风格的一个组成因素。每个主持人都有自己的个性语言, 并在主持节目时, 显现出不同的个性差异, 这种差异造就了不同风格的主持人。主持人的个性语言越鲜明突出, 就越能表现出特殊的魅力和感染力。美国著名华人主持人钟康妮认为:主持人说什么固然重要, 更重要的是怎么说。

(三) 新闻轻松活泼

安徽电视台的早间新闻《超级新闻场》强调要探索“新闻娱乐性”。这里指的娱乐并不仅仅是内容上的娱乐, 而是在不影响新闻本质的形式上的轻松、活泼、清新的东西。比如, 主持人完全是“说”新闻的播报方式, 在节目中也常常可以看到主持人间的互相调侃, 完全是在轻松的环境下播报新闻。早间时段观众都是刚刚起床, 还不能马上进入收视状态, 所以这时的节目应该强调视听效果, 娱乐因素让观众在获得资讯的同时, 也能有个好心情。央视的《第一时间》中有15分钟的《时尚》版块, 主要以娱乐新闻为主, 比如:新影讯, 新歌排行榜, 时装盛典等等。此外还有“互动话题”贯穿整个节目, 每天选定一个具有大众趣味的话题, 让观众通过手机短信的形式参与讨论, 《第一时间》编辑统计, 每天能收到的短信1000-2000条。长期以来, 大众传播媒介就一直在寻求改变大众传播中的单向性和孤立性, 以获取观众的反馈, 与受众产生双向沟通。而以这种“互动话题”与观众沟通的模式无疑是把娱乐的元素成功加入其中。另外, 《第一时间》中的“昨日之最”板块, 利用了娱乐节目中“打榜”的概念对新闻资讯进行了全新的包装处理, 使新闻播报中出现了娱乐的色彩。

然而我们同时也要注意的是, 内容的过分娱乐化的后果是:严肃的政治新闻比例减少, 非严肃的名人趣事、日常琐事、娱乐新闻等软内容成了新闻报道的重点, 这势必会导致传媒权威性的下降, 公信力丧失。

因此对于早间电视新闻栏目的娱乐化要有个“度”, 不能违背新闻传播的基本规律, 即要确保传播内容的真实性、准确性、权威性、可信性, 以真实、迅速、客观、公正取胜的新闻依然是新闻传播的主题。

与国外发达的早间电视节目相比, 我国早间时段的电视市场还没有得到充分开发, 国内早间电视新闻的传播模式和运作理念亟待提高, 和整个尚处于发育期的传媒业一样, 国内早间电视新闻的发展仍然任重道远。本文着重针对早间新闻的受众进行了分析, 并在此基础上提出了一系列的对策, 希望本文的研究以及对解决办法的探讨, 能够对于电视台早间节目的发展起到一定的积极意义。

早间节目 篇2

2. 学习必须如蜜蜂一样，采过许多花，这才能酿出蜜来。

3. 学习本无底，前进莫彷徨。

4. 学习，学习，再学习!学，然后知不足。

5. 学会学习的人，是非常幸福的人。

6. 学到很多东西的诀窍，就是一下子不要学很多。

7. 学必求其心得，业必贵其专精。

8. 向一切成功者和失败者学习思想方法。

9. 我学习了一生，现在我还在学习，而将来，只要我还有精力，我还要学习下去。

早间节目 篇3

[关键词]：早间 主播 语言样态 全媒体

【中图分类号】G222

早间电视新闻栏目发端于电视业相对发达的西方国家。20世纪50年代，当中国的电视观众还不习惯于在早晨收看新闻节目的时候，美国的电视人已经看中了早间这个极具发展潜力的时段， 相继推出了不同类型的早间电视新闻节目。与西方国家相比， 我国的早间电视新闻节目起步较晚。北京电视台的《北京您早》是我国最早的早间电视新闻栏目，但播出之后并没有引起太大关注。直到1993年5月1日， 中央电视台早间新闻节目《东方时空》的开播， 早间电视新闻节目才算是真正起步并逐渐发展起来，并且它改变了中国人早上不看电视的习惯。而今天，随着全媒体时代的全面到来，人们从清晨起床就已经开始接受爆炸式信息的传输，人们被动的通過手机、网络、电视等各种终端接受新闻信息，而其中“伴随式”的接收信息是主要途径之一，比如上班族在私家车内和公共交通上就可以了解到当天的最新资讯。早间新闻栏目的新闻主播在很大程度上影响着新闻节目的收视率和信息传播的有效性。电视新闻主播作为新闻栏目的驾驭者，决定了早间新闻节目的传播质量，好的新闻主播应在早间节目的语言样式、节目内容与形式、节目编排、节目状态和妆容等方面作出相应的调整，且设身处地的研究早间新闻节目的传播规律。但是在早间节目出现的早期，一方面受众对于新闻主播新闻素养的要求并不是特别高，另一方面新闻主播也忽视了早间节目的收视群体，把早间节目常态化对待，所以早间新闻节目的收视率和中国观众的收看习惯、以及人们固有的对于早间节目的认识决定了主持人的临时性、可替代性、和个人特点的不固定性。

而现在早间节目已经成为各大媒体争夺受众群的重要时段。无论是央视还是各省、市级媒体都纷纷开办自己的早间电视新闻节目抢占早间节目市场，其市场价值己经可以预见。主播个性化、栏目主持人化的倾向在节目中占得比重越来越大。

一、早间电视新闻栏目的传播特点

目前，我国的早间电视新闻节目的目标收视群体主要是生活在城市里的成年人，这个群体的受众要么在为一天的外出做准备，比如洗漱、吃早餐；要么是外出晨练、逛早市归来的老人和家庭主妇；还有刚刚起床精神状态稍欠的受众。他们打开电视，或心有旁骛或在匆忙中了解只有自己感兴趣的电视新闻内容，或者一边做事一边只用听觉接受信息，通过对目标收视人群在早间时段的状态描述可以看出，早间电视新闻节目在新闻主播叙事结构、方法、内容上和主播的主持形式风格上要能够符合观众伴随式收视的消费心理和收看的习惯。

（一）早间新闻栏目在整体的叙事结构上呈现出“片段式”的特征

受众收看电视本身就是单向传播由此及彼的过程，且随意性很大，这一分钟在电视机前驻足，下一分钟有可能在做其他事情。所以相对于其它时段的电视节目，早间新闻的视听语言运用更强调听觉因素，它需要通过非常强烈的可听性来牵引受众的注意力，甚至让观众从其所从事的其它事物中腾出精力来看电视。

因此早间电视新闻栏目在内容编排上总是以相对独立的片段出现，并且版块之间的衔接性和因果关系较弱。同时在各板块内部也各自分布着不同的“信息点”，以便于观众可以从任意的某一个时间点关注节目而不至于无法介入，或因为错过“信息点”而失去对节目的关注，这就是所谓的“平行叙事”，一改过去电视新闻节目强调逻辑性和深度报道的宗旨。

（二）早间新闻在内容选择上重视服务实用性和话题讨论性。

受众使用媒介的主要动机是获得信息，观众的早间收视更重视实用性，刻板乏味的新闻一般不能获得观众的注意。因此早间新闻更多的以新闻资讯类消息和第一时间发生的新闻事件作为内容支撑。当前早间新闻栏目的主要内容大概包括当天的天气预报、城市道路通行情况、各大商场促销信息、各地政策法规颁布实施、前一天重大消息的最新进展等等和自己生活息息相关的外界最新的动态信息。同时，观众需要获得第一手的新闻资讯作为和他人聊天交换信息的由头，他们迫切的想要知道在自己睡梦中的时候这个世界发生了什么，或者正在发生的事件进程和即将要到来的这一天很可能会发生什么样的关联等等。

（三）在形式与风格上，早间新闻强调直播性、参与性以及新闻体例的凝练、简洁、轻松

由于城市人口的工作、生活压力在不断加大，身心憔悴的受众更希望在电视消费中获得消遣和愉悦，而不是“沉重的”信息和说教。也就是说，观众更倾向于在清晨选择感性的、不需要太费劲就能领悟的节目，它要求单条新闻的叙事线索明晰，符合观众理解水平的平衡点。因此，早新闻的播报风格往往十分凝练、并且是轻松和谐的。在直播手段上通常采用全媒体手段对新闻信息进行分析和解读，比如图片、文字、画面等等手段。在这种环境下新闻主播一改传统媒体正襟危坐的形式，通过自己个性化的语言表达来完成信息传播。

二、电视新闻主播在早间电视新闻栏目中的语言传播应对策略

（一）新闻主播对于新闻叙事结构 “片段式”的应对策略

电视新闻主播从新闻业务的基本要求来说首先要保证信息传递的准确无误、态度分寸的恰切得当；坚持正确的播音主持创作道路；不能只是文字的简单码放，要语流畅达，表情达意；

其次由于早间节目是以片段化、版块化的形式出现，这就要求新闻主播要在板块中抓取“信息点”，所谓信息点就是新闻信息中的关键词，也就是需要详细说明的地方。可采用突出重音，改变语气和节奏来实现对信息点的重点描述。

板块化的新闻信息首先需要新闻主播对此有较强的驾驭能力，比如播报形式，信息传递的最佳效果是受众在不看画面不用辅助手段了解信息的前提下，可以通过听觉就能明确的知道新闻信息的层次结构内容。这就要求新闻主播熟知稿件内容，对新闻信息进行“抱团归堆”，也就是以新闻信息的“意群”为单位，小意群抱在一起，大意群明显分开归成一堆，大意群之间要在语流上做“留白”，让受众从听觉上就能分清楚新闻信息的基本段落、表达重点等。endprint

（二）新聞主播对于节目内容服务性语态和话题性语态的应对策略

一般早间新闻节目都是采用直播的形式，因为在节目开始之前的十个小时是新闻不活跃期，而往往节目开播时就伴随有突发新闻和常态化信息发布，这要求新闻主播的语言样式要用谈话式；语言样态要轻快跳跃、幽默风趣；语言体式要平实正规、通俗灵动；因为重视服务性和话题性，所以新闻主播应在传递信息时注重语言样态的新鲜感和节奏感，想播想说，把“一睹为快”转化为“一吐为快”，真正做到此时此刻“我就是、我就在”。通俗的来讲新闻主播所传递的信息要让观众生动的感受到、体会到。

（三）新闻主播对于早间节目全媒体传播手段的应对策略

早间新闻栏目由于在节目形态和内容上有别于午间和晚间，并且他需要多元的传播手段来提高传播效率，使得早间节目的传播手段更加丰富，而此时全媒体终端就成了早间节目最好的传播载体。在全媒体演播室，电视新闻主播应该是一个根据全媒体演播室的不同要求驾驭节目进程的人。比如：多机位、多层次、多板块的灵活表达；并且脱离提词器是前提，这就意味着主播仅仅可能依靠的是手中的提纲或者关键词。比如安徽卫视早间新闻栏目《超级新闻场》。新闻主播依据信息内容，用自己的语言把信息生动、灵活、概括、抽象的传达出来。而即兴口语的表达能力与丰富的知识储备、流畅的口语表达、清晰的逻辑思维以及举一反三触类旁通的微点评能力分不开；在全媒体时代下，新闻主播的即兴口语表达能力是做好节目的基础，是配合一切全媒体传播手段的工具。

三、结语

从《东方时空》到《朝闻天下》，我们对于早间电视新闻节目的探索一直没有停止过，但是从受众的收视习惯和早间节目的时段特殊性来考虑，的确早间新闻主播的语言传播规律不仅能要满足受众“看”的需求，还要满足受众“听”的需求，这就要求我们从信息传播的有效性角度来考虑。我们的传播不仅要高效、快速、清楚、明快，还要富含趣味性、社教性、信息性和全面性以及独特性。所以我们的新闻主播一般采用“谈话式”的语言样式，亲切、自然、朴实、大方的传播信息，并且采用口语化与书面语化相互衔接以口语化居多的方式，为受众打开一扇“清新之门”，让受众一接收到信息就能立即判断这是早间新闻节目的特征。所以早间新闻节目新闻主播要形成固定的栏目风格、说话习惯、以及属于这个栏目的呼号、语言样式。

当然我国早间电视新闻节目的发展仍然任重而道远， 不过我们有理由相信， 不久的将来， 中国的电视观众一定会看到令他们满意的早间电视新闻节目， 令他们耳目一新的早间新闻节目主播。

参考文献：

[1] 王冬冬 张亚婷，早间电视节目的融入式语态分析[J].新闻大学，2014，（04）：41-46.

[2] 高晓芳，早间电视新闻节目研究[D].长春；吉林大学， 2007.

[3] 闫妮， 央视早间新闻节目朝闻天下研究 [D].北京：中国传媒大学，2007.

国内早间电视节目发展策略初探 篇4

笔者认为, 我国早间新闻节目要在现有基础上更上一层楼、在节目水准上有较大提升, 有必要在内容和包装两个方面下工夫:节目内容要在坚持新闻、娱乐与服务信息的平衡与融合的基础上全方位强化深度, 提高各种信息服务的质量;节目包装应当通过两个方面的举措来实现, 一是借助当下时兴的微博为节目做有效的预告, 起到强化互动与重要信息提示的功能, 二是努力打造和包装观众熟悉、喜爱的主持人, 为节目树立良好的形象符号。

一、节目内容深度化

目前, 我国早间新闻的基本模式仍是新闻+服务信息的板块式区分。新闻板块大致上遵循国内外要闻—国内民生新闻—专业新闻的主线, 力图照顾各方面的新闻信息。在服务方面, 大多数局限于天气服务、交通和旅游信息等, 而谈话和深度报道方面普遍比较薄弱。这样的节目内容编排, 显然难以满足人们多样化的生活需求。

美国是世界上早间新闻节目创办较早的国家, 从1952年起, 美国三大广播网相继创办了自己的早间节目, 并逐步确立了早间节目的特色———生活化和服务性, 在节目内容的选取和编排上推崇受众中心论, 处处以观众的喜好和需求为出发点, 以观众最容易接受的方式批发给他们生活必需品———新闻、服务信息、娱乐信息等, 涉及名人、娱乐、天气、旅游等多方面, 服务性、娱乐性较强。换言之, 在美国, 早间新闻节目完全成了新闻+信息+娱乐的混合物, 成了电视网为观众精心准备的一桌大杂烩式的新闻信息早餐, 对于这种节目编排, ABC早间节目制片人史蒂夫·弗莱德曼在1999年11月1日推出《清晨秀》时明确表示:“我们喜爱已有的新闻、信息、娱乐相结合的早间节目板式, 因为它很奏效, 我们不会重创新的模式, 而只是增加更多的谈话内容。”经过60多年的发展, 美国的早间节目已经发展成比较成熟的杂志型节目, 无论是新闻或者是服务信息, 通常都会围绕一定主题做较为完整、深入的报道或评析, 这种追求节目深度化的思路, 很值得我国早间节目在未来发展时借鉴, 将这个目标进一步细分, 可以分为新闻信息追踪化、娱乐信息话题化、服务信息深入化。

1. 新闻信息追踪化。

当前, 国内早间节目的新闻板块大多延续“高大全”模式, 首先播报国际国内重大要闻, 接着是次重要的新闻和重大新闻的补充报道, 之后是各类民生新闻, 最后是关于财经、体育、娱乐等方面的新闻消息, 而且许多内容是在不断地对昨日的新闻进行回顾、重播, 很难满足早间受众对新闻时效性的追求。在新媒体被普遍应用, 电视不再是公众获取新闻信息最快捷途径的今天, 早间节目完全可以抛开全面播报昨日新闻的旧模式, 侧重对昨日要闻进行更为充分的挖掘和深度报道, 在报道角度和方式上求新、求变, 结合此前新闻的最新动态和进展做连续报道、系列报道。此外, 国内一些早间节目已经开始“专业化”转向, 开辟专门的国际、财经、体育等新闻板块, 打造专业化报道, 如北京卫视《北京你早》的财经报道, 安徽卫视《新安晨讯》的体育报道, 上海卫视《上海早晨》的国际动态新闻报道等等, 这一趋势也应当坚持下去, 同类信息之间形成独特的延续性, 传递指向性更明确, 信息更具象, 服务也更到位。

2. 娱乐信息话题化。

《今天》是NBC电视网率先推出的早间节目, 在美国颇具影响力, 在新闻节目之后, 该节目先后播出脱口秀和访谈形式的健康、时尚、厨艺、新书、体育等内容。脱口秀的主题围绕人们感兴趣的话题展开, 娱乐性很强, 比如“最近热播的电影”、“如何处理夫妻关系”、“爱和金钱哪个更重要”等等, 而在演播风格上, 美国各大电视网的早间节目普遍采用“鱼缸式”透明演播室, 在家居休闲式的演播室场景中, 主持人轻松、愉悦地向观众传递信息, 这种运作模式值得我国同行借鉴。

3. 服务信息深入化。

首先, 早间新闻中的服务信息应当引入广义的服务概念, 不仅是单纯的天气、路况、菜价等, 还有许多跟人们日常生活密切相关的内容, 只要能被人们所采纳和运用, 都可以纳入服务信息的范畴。服务信息的深入化, 可以使节目的服务性彰显出来。《今天》每期都会安排一个热门话题, 先播出有关此话题的新闻, 然后在谈话节目中由主持人和嘉宾做深入访谈, 如2004年6月30日, 嘉宾 (一位母亲) 与主持人谈论的主题是新生婴儿基因检测的重要性, 其透彻的分析足以让家长知悉相关的信息。另一方面, 服务信息的深入化能够促进观众与节目互动, 只言片语的服务信息很难给予观众介入其间发表自己观点和言论的机会, 而一旦在节目中深入谈论某一服务信息, 时间自然拉长, 对此感兴趣的观众就有了思考的余地, 并有机会发言, 与主持人探讨个中内涵, 升华该信息的服务价值。

二、包装节目主持人

俗话说“一日之计在于晨”, 早晨时段人们通常都在繁忙、紧张中度过, 忙于从事各类杂事, 他们对于早间节目的关注具有一定的“属人”性质, 即盼望在清晨时分如约见到让他们感到心情愉快的节目主持人, 这些观众已然将自己喜爱的主持人当成了须臾不可缺的伙伴或朋友。

事实上, 美国早间新闻节目的竞争在一定层面上已经成了各节目主持人之间的竞争, 大批个性突出的主持人带来了极强的号召力和拉动力, 成为节目不可或缺的形象和品牌, 吸引着大批忠实受众。NBC的《今天》在最早开办时, 曾走马灯似地选换了30多位主持人, 直到1964年芭芭拉被任命为《今天》主持人, 她言语机智、思维敏捷, 擅长名人专访, 通过几年的努力, 使《今天》成为三大电视网中收视率最高的早间新闻节目。而ABC的《早安, 美国》曾经在一年间 (1997-1998) 三次更换其节目主持人, 最后起用了该电视网的腕级主持人———黛安·索耶和查尔斯·吉布森, 以提升《早安, 美国》的节目竞争力, 两人的成功搭档使ABC的早间市场份额增加了24个百分点, 又一次证明了名牌主持人的功效所在。当然, 作为早间节目的标志性符号, 知名主持人必须具有很高的素质, 《今天》节目主持人詹姆·罗比利特曾指出, “早间节目主持人要是多面手, 既能播新闻, 又能主持如烹调等软性内容板块。”反观我国目前的早间节目, 罕有风格鲜明、能让观众产生约会心理的主持人, 大多数主持人缺乏个性, 播报新闻时语气沉闷拖沓, 书面语较多, 难以让人产生期待和守候的冲动。但也有一些例外, 如《马斌读报》中的马斌, 喝着早茶看着电脑, 用个性化的语言与观众一起读报, 凤凰卫视德鲁豫在《凤凰早班车》中采用轻松明快的说新闻方式, 使观众既可以收看也可以收听, 都让观众产生了良好的人际传播的感觉, 颇受欢迎, 这些成功的范例说明, 国内早间节目有必要培养观众对主持人的持续感情。在目前知名主持人尚难以支撑起整个节目的阶段, 可以针对不同板块的要求, 同时包装多位主持人, 发挥各自的特色, 共同营造早间节目的标志性符号, 为节目赢得观众的青睐。

三、微博为节目揽客

目前, 我国已成为微博用户全球第一大国, 微博受到国人的广泛关注, 国内诸多卫视也纷纷设立了自己的微博平台。有人曾归纳出媒体微博的种种作用:媒体微博可整合用户资源, 可以引导用户选择与关注传统媒体的产品, 转发与扩散传统媒体的声音, 参与和推动传统媒体的动员, 可以辅助传统媒体呼叫与回应用户, 借助用户力量来强化舆论监督、扩大话语空间、加强公共事务的讨论, 等等。基于此, 各地卫视完全可以打通微博与早间节目, 让微博为早间节目做有效的推介和导引, 达到微博招客、电视留客的效果。

笔者认为, 微博导视早间节目的功能至少可以体现在两个方面:第一, 话题的预告。成熟的早间节目通常每天都会安排一些娱乐和服务方面的话题, 如能借助微博平台提前将相关话题告知观众, 吸引观众参与讨论, 增强话题的精彩程度, 并强化节目与观众之间的互动, 这种运作模式, 在国内早间广播节目中已经广泛采用, 且收到了不错的效果, 不妨借鉴。第二, 重要信息内容的提示。进入强调信息内容深度化阶段的早间节目, 必然会生产出不少与其他媒体有差别的信息, 微博平台可以为这些信息吆喝, 使之吸引观众的眼球, 而且微博特有的信息碎片化特征也不会让电视信息的所有精华公之于众, 反而更能吊起观众的胃口, 使他们欲罢不能, 主动关注早间节目, 详尽了解自己感兴趣的信息内容。

参考文献

[1] .张艳秋:《美国早间电视新闻节目透视》[J], 《现代传播》2002年第2期。

[2] .黄晓静:《新, 快, 近——早间新闻节目的竞争趋势》[J], 《视听界》2011年第4期。

早间励志美文 篇5

相信，在生活中，你肯定也有这样的经历。

晚上睡觉前，你拿起手机对自己说，就玩几分钟，结果成了几小时。

酒席上，朋友给你劝酒，你实在拒绝不了，说只喝一杯，结果就有了第二杯、第三杯，最后几乎大醉而归。

你和朋友逛街，本打算什么也不买，结果，店员给你推荐了一支眉笔，最后你几乎买了一整套化妆品回家。

很多事情，就像这样，一旦有了开始的第一个突破口，结果就会一发不可收拾。

曾听过一个故事。

讲的是一个小孩小时候第一次偷东西，偷了一根针，他母亲觉得只是一根针而已，就没有责怪他，于是就有了他以后的一次又一次的偷东西。

后来，他长大了偷金子，被关进大牢，判了死刑。

他在刑场上，对着他的母亲大哭：如果我第一次偷针的时候，你就严厉的惩罚我，我今天就不会死去。

俗话说千里之堤毁于蚁穴，如果最初的那个小诱惑，小妥协，小毛病没有引起我们的重视，最后它将会变成击垮我们的罪魁祸首。

就像米兰·昆德拉所说的：

第一次的背叛，不可挽回的引起更多的背叛，如同连锁反应一次次地使我们离最初的背叛越来越远。

人，一旦放任自己有第一次，就会有以后的无数次。

生活中，我们很多人都在讲坚持，但是真正做到坚持的人却很少。

这是为什么?

作家村上春树从1982年的秋天开始跑步，一直到今天，坚持了几十年，他是怎么做到的。

曾坚持过跑步的人，都会遇到过这种状况：今天太忙，不跑了;今天太累，明天再跑，今天心情不好，不想跑……

当有了第一次找借口，让自己放弃坚持，到最后，往往就会放弃了坚持本身。

但是村上春树不一样，他说：因为不想跑步，所以要去跑步。

因为从未有过一次“偷懒”，所以他坚持到如今。

坚持做一件事情，坚持到底，确实很难，因为我们总有不想做的时候，总会给自己找理由，让自己处于轻松舒服的状态。

但是，即使坚持一件事很难，也不要让自己有放弃的第一次想法，因为放弃了一次，第二次就更容易了。

美国斯坦福大学心理学家菲利普·辛巴杜于1969年进行了一项实验。

他找来两辆一模一样的汽车，把其中的一辆停在加州帕洛阿尔托的中产阶级社区，而另一辆停在相对杂乱的纽约布朗克斯区。

停在布朗克斯的那辆，他把车牌摘掉，把顶棚打开，结果当天就被偷走了。

而放在帕洛阿尔托的那一辆，一个星期也无人理睬。后来，辛巴杜用锤子把那辆车的玻璃敲了个大洞。

结果呢，仅仅过了几个小时，它就不见了。

以这项实验为基础，政治学家威尔逊和犯罪学家凯琳提出了一个“破窗效应”理论：

一间房子如果窗户破了，没有人去修补，隔不久，其他的窗户也会莫名其妙地被人打破。

一面墙上如果出现一些涂鸦没有清洗掉，很快墙上就布满了乱七八糟、不堪入目的东西。

在一个很干净的地方，人们会很不好意思扔垃圾，但是一旦地上有垃圾出现，人们就会毫不犹豫地随地乱扔垃圾，丝毫不觉得羞愧。

这就是“破窗理论”的表现。

好的东西人们会尽量保护它，而好的东西一旦有了劣痕，人们就会自觉的任其变得更坏。

让一件原本好的东西变坏，往往是由一个看起来很小的行为产生的。

就像第一次迟到，没有被惩罚，然后养成了迟到的习惯，第一次降低对自己的要求，最后变得对自己没要求…………

所以，不要给自己那些放任自己的第一次机会，不要打破自己的第一扇窗户。

励志文章2：你的心态，就是你的福报

生活里，我们都有一个错觉：幸福总是别人的，唯有烦恼属于自己!

于是，我们一天天感受着所谓的烦恼，一天天寻找着，其实就在身边的幸福!

很多时候我们以为，幸福存在于人们金钱与权利的游戏里。

拥有美丽堂皇的洋楼别墅，出门私家车代步，又或者功成利就，披金戴银，职场上一人之下，万人之上，别人投来羡慕的目光，还有向往的眼神……

回头细想，现实世界中能达到这个条件的有多少人?难道其他人就没有感受过幸福吗?

世人为了寻找幸福，不惜走遍千山万水，蓦然回首，幸福远在天边，近在眼前。

曾经有这样一项有趣的调查：世界上什么人最幸福?

在上万个答案中，其中有四个令人印象深刻：

给婴儿洗澡的母亲，

正在沙地上堆城堡的孩子，

吹着口哨欣赏自己刚完成的作品的艺术家，

劳累了几小时终于救活了一个病人的大夫。

幸福就是如此，只要用心感受，平凡却并不简单。

有这样一个故事，有一个诗人，才华横溢且家境富裕，妻子美丽温柔，儿子聪明伶俐，但他怎么也感觉不到快乐。

他请上帝帮他找回幸福，上帝先夺去了他的财产，再带走他的妻儿，最后拿走了他的才华，诗人痛不欲生。

过了一个月，上帝把这些又重新还给了他，诗人搂着妻儿，长久地跪在上帝脚下，深深地致谢，感谢上帝赐予他幸福。

另一则关于穷人的故事。穷人家房子很小，四世同堂，异常拥挤。他请求上帝帮他摆脱这种困境。

上帝说你把鸡和鸭也关进屋子里，和你们一起住，一周后来找我。

一周后，穷人备受折磨，苦不堪言，再次请求上帝帮他。

上帝说你把牛和羊也关进屋子里，和你们一起住，一周后再来找我。

又过了一周，穷人痛苦难耐，再次恳请上帝帮他。上帝说把那些动物都赶走吧，一周后再来找我。

一周后，穷人跪在上帝脚下，深深地致谢，感谢上帝赐予他幸福，让他尝到了久违的快乐。

其实上帝并没有多给他们任何东西，只是给了他们一份失而复得的感觉而已，他们便从中体会到拥有的满足，从而开始珍惜现状。

正所谓不识庐山真面目，只缘身在此山中。上帝做的唯一的一件事，就是帮助他们跳开来看待自己的现状。

很多时候，当我们为找不到幸福而苦恼时，并非是幸福真的远离了我们，变得遥不可及，而是我们自己迷失了方向，缘木求鱼。

当有一天，我们幡然醒悟，蓦然回首，会发现幸福正在拐角处对我们微笑，静静地等候着和我们一起回家。

刹那间我们止不住热泪盈眶，感动万分，在心里祈祷：生活真美，感谢天地，让我拥有这一切。

聪明人未必幸福，但智慧的人会看到幸福;灵巧者未必幸福，但豁达的人会找到幸福。

幸福与智慧、豁达始终相伴。

幸福像花儿一样，每朵花儿都会绽放，你的、我的、他的;每朵花儿也都会凋谢，你的、我的、他的。

你不可能一直处于幸福之中，但你总该体验过什么是幸福。

上苍让我们变成一朵朵花儿，我们能做的只是不停地延长自己的花期，不断地增加自己的花季而已。

每一个花季都有其独特的美，无所谓谁更优更劣。

人生不正是如此吗?

每个阶段都有值得珍惜和回味之处。

我们可以欣赏童年的纯真、少年的热情、青年的自信、中年的沉稳、老年的从容，而不必挑剔甚至怪罪年幼的无知、年少的鲁莽、年青的轻狂、年长的世故、年老的迟钝。

简单就是美，幸福其实很简单，尽情享受拥有的一切就可以了。

得不到的未必就是最好的，拥有的才是弥足珍贵的，知福、惜福才会感知幸福。

有钱人未必幸福，但知道自己富足的人可以体会幸福;没钱人未必不幸福，但珍惜自己已拥有的人同样可以感悟幸福。

幸福和金钱未必成正比，但也未必水火不容。

幸福到底掌握在谁的手中呢?

幸福和命运不同，命运似乎是一种客观存在，而幸福就是一种自我感觉，一种比较：

和自己作纵向比较，和他人作横向比较。

你总能发现令自己垂头丧气的不足之处，也总会找出让自己欣喜若狂的熠熠亮点。

让我们时刻记住德国哲学家海德格尔的一句话：

人应该诗意般地栖居。无论遇见什么，那都是我们生命的典藏。

不要站在幸福里寻找幸福，走自己的道，看自己的景，唱自己的歌，描自己的画，若心有大爱，那就是幸福的模样。

励志文章3：与其抱怨，不如改变

凌晨两点的高速上，车窗外呼啸的北风在起舞，考察完供应商的我们连夜赶回公司。

忽然，车轮倾轧在一大块钢板上，霎时，左侧的前轮和后轮爆胎。

本已熟睡的我，在剧烈的震动中惊醒。望着即将撞上栅栏的车头，想着差点和死神交锋，心跳加剧。

在下车后看到依旧横亘在高速路上的大钢板的我，不禁埋怨起来：“是谁把这么一大块钢板落在高速路上?怎么就我们这么倒霉，撞上了这块钢板?”

冰冷的风穿透毛衣，满面愁容的我接过设计师李姐递来的外套：“幸好这次开车的是经验丰富的老司机，所以才在前轮和后轮都爆胎的情况下，依旧掌控好车身，否则发生侧翻就麻烦了。”

这时，行政总监黄总接下话：“我们这叫大难不死，必有后福。”

我虽然明白一千个人读《红楼梦》有一千个林黛玉的道理，但他们对这场事故的乐观看法，依旧让我的心，起了不少波澜。

接下来的一个多小时里，我们时而享受着这静谧的高速美景，时而分析工作上遇到的难题，时而调侃车头闪着布林布林红灯的可爱救援车。

在救援车到来的那刻，我们甚至唱起“终于等到你，还好我没放弃”的歌曲。

凌晨五点十三分，安全到家的我，在日记本上写下：

“改变已发生的糟心事的最好办法，是福祸相生的乐观态度。”

在网上看到一句话，深以为然：“如果生活抛给你一个柠檬，你可以把它榨成汁，然后再加点糖。”

我们虽然无法主宰上帝的旨意，无法改变既定的事实，但我们可以改变自己的态度，毕竟生活的味道是甜的还是酸的，是由我们品尝后，给出的结论。

看过一个故事，有位叫塞尔玛的女子，陪丈夫驻扎在一个沙漠陆军基地里。

丈夫奉命到沙漠里演习，她一个人留在陆军的小铁皮房子里，不仅炎热难熬，而且由于语言不通，没有人谈天。

她太难过了，就写信给父母诉说这种苦闷。

她父亲的回信只有三行字，但这三行字却改变了她一生：

“两个人从牢房的铁窗望出去，

一个人看到了泥土，

一个人看到了星星。”

塞尔玛读了一遍又一遍，感到非常惭愧，决心在沙漠里寻找自己的星星。

她开始学习语言，主动和当地人交朋友，研究那些引人入迷的仙人掌和各种沙漠动植物。

她观看沙漠的日出日落，寻找海螺壳，而且寻到的海螺都是几万年前这沙漠还是海床时留下来的。

两年后，塞尔玛的《快乐的城堡》出版了，并成为了畅销书。

自从改变自己的态度后，塞尔玛不仅走出了自己的“牢房”，与周边的印地安人以及墨西哥人成为好朋友，而且有了一份令家人和丈夫都引以为傲的事业，实现了命运的逆袭。

西尼加曾说过：“差不多任何一种处境，无论是好是坏，都受我们对待处境的态度的影响。”

沙漠里可以找到海螺，牢房里能看到星星，语言不通的人可以互相成为朋友，原本枯燥乏味的生活充满意义，人生处处都充满希望。

只要你能够以乐观的态度对待，生活的每一天都春暖花开。

心由境转，境由心生，对待同一件事情，当我们的态度变了，我们的心境和处境都会随之改变。

小琴在一家公司做会计，因为赶上电商城免租的政策，所以打算辞职，自己开一家会计公司。

虽然她不为公司加薪的诱惑所动，坚定创业的初心。但对未知的恐惧，对没有业务可接的担忧，总是时不时萦绕在她心头。

“如果没有一家企业愿意跟我合作，那该怎么办?”这句话似乎成了她的口头禅。

我安慰她放宽心，路是走出来的，不是想出来的。认真交接工作，说不定会有意外的惊喜。

小琴在工作交接的期间，依旧勤勤恳恳工作的态度，被上司看在眼里;恰好公司没有招到合适的会计人选，便把公司的会计业务外包给小琴，并给小琴介绍了两个大客户。

面对这从天而降的三个客户，惊喜无比的小琴心花怒放地请我吃饭：“你说得没错，我应该对未来保持乐观的态度，因为乐观的人能受到幸运女神的青睐。”

吸引力法则告诉我们，越是担惊受怕，就越发生灾祸。所以，一定要懂得积极态度所带来的力量，坚信希望和乐观能引导你走向胜利。

苔花如米小，也学牡丹开。

苔花即苔藓开的花朵，生长在阴暗潮湿的地方，花朵亦如米粒般微小，不易察觉。但丝毫不自卑，反而如美丽高贵的牡丹般，自信地盛开。

爱因斯坦曾说：“不要抱怨生活，强者从不抱怨生活。”

无论你当下的境遇如何，都不应该心生抱怨，因为努力向上生长，才是最好的人生破局之道。

当一个人既能够勇敢地追求梦想，又能够乐观接受当下不够完美的处境，勇敢乐观地前行时，她一定会被聚光灯青睐，熠熠发光。

面对一件不好的事情，为什么有些人很难保持乐观?

著名心理学家埃利斯所研发的ABC模式，深刻地揭示了背后的逻辑：

当我们遇到不好的事情(adversity)时，我们最自然的反应就是不断想它，这些思绪很快凝聚成想法(belief)，这些想法不是呆在那里不动的，它们会引起后果(consequence)。

我们的所作所为就是这些想法直接的后果，它是我们放弃、颓废、振作或是再尝试的关键。

例如，你早在三个月前，就为了这个国庆长假做好了各种准备，订机票，查路线，订餐厅，找酒店;刚到机场的你，却临时接到公司要求加班的电话。

这时，或许你会暴跳如雷，三个月的精心准备就这样泡汤了;

或许你会愤愤不平，公司怎么可以霸占我们的国庆长假;

或许你会怨天尤人，为什么其他人去旅游，而你要苦哈哈加班。

你的这些想法，都直接决定了你国庆的质量。

一个大脑中满是消极情绪的人，又怎么能快乐起来?

其实，现实跟我们的想法乃至想法产生的结果并无绝对性关系，我们可以打破ABC模式，从而改变结果，具体步骤如下：

第一、清楚认识到事情、想法和结果之间的关系;

第二、辨认出ABC模式在生活中的运作，记录事情发生时自己的想法;

第三、拦截悲观想法对大脑的输送，并用积极的想法反驳该想法;

第四、针对以上步骤，持续练习。

例如，得知国庆要加班，你告诉自己：

国庆旅游，成本较高而且看到的往往是人山人海;而在公司上班，一方面能对公司做贡献，一方面别人都休息而我在工作，这绝对是最好的逆袭契机。

如此一来，你的心情会愉快许多。

很喜欢《活出最乐观的自己》的一句话：“不良情绪和行为直接来自你对不好事情的看法，如果你能改变这些看法，那么你就能更好地应对挫折。”

所谓的好事情与坏事情，不过是我们对所发生事情的主观态度。

有人觉得平白无故失去东西，是坏事情，而塞翁却觉得福祸相生;

有人觉得和综合实力远高于自己的人比赛，肯定会输，而田忌却认为难易相成，并赢得了比赛。

人生总是这样，山一程水一程，风风雨雨又一程。

当我们无法改变事实时，我们可以改变自己的想法，改变面对生活的态度，从而改变结局。

当我们能接受已经发生的，改变能改变的，未来可期。

励志文章4：有一种修养，叫“勿以身贵而贱人”

对人恭敬其实是庄严自己，尊重别人就是尊重自己。

知乎上有人问：有修养的人，是什么样的?

最高赞的答案是：脸上和心里都硬生生地刻着“尊重”二字。

上至长辈亲友，下至晚辈儿女，他都以尊重的态度去与之相处，从不抬高自己，从不贬低别人。

人的一生总会与太多人相知相遇，没必要将彼此之间的存在分个你高我低。

相反，与别人相处得出优越感的人，大可称之为愚昧。

做人，就是这么一个理儿。

优秀的人更懂尊重别人。

大学士纪晓岚曾经去五台山游玩。

走进庙里，方丈打量了他一番，见他仪态一般，便说：“坐”，又叫一声“茶”，意为以随便的茶水招待。

得知来的是京城客人，方丈恭敬站起，立马领纪入内厅，改口为：“请坐，泡茶。”

再经过一番细谈才得知来的是礼部尚书纪晓岚时，方丈谦卑地领纪晓岚入禅房，尴尬地赔笑道：“请上座，泡好茶。”

纪晓岚临走时，方丈拿出纸笔，一定要请纪晓岚留下墨宝，以光禅院。

只见纪晓岚和颜悦色，挥毫书写了这样一副对联：“坐，请坐，请上坐;茶，泡茶，泡好茶。”

方丈见此，羞愧不已。

有句话说：别人尊重你，并不是因为你优秀，而是别人很优秀。

这对很多人也许是一记当头棒喝，但回过头一想，也确实如此：

当一个人不是与熟人接触时，总是会不自觉地抬高自己，并享受他人在自己面前毕恭毕敬的模样。

而往往一个优秀的人，则从来不会这样想。

做人最忌讳的，便是太有身份感。

很多人在乎自己是否体面，是为了自己能够在别人面前抬得起头，或者想彰显自己的身份感。

因此，这类人与他人交往时，习惯以身份来比较。

身份高的，奴颜婢膝;身份低的，狗眼看人。

1966年的邢台地震，周恩来总理赶赴震区。

一户农民家里的老大娘倒了一碗水给总理喝，但碗上沾满玉米面，显得很不干净。随行医生正欲制止，被总理以目示退。

随后周总理接过碗，一饮而尽。这一举动，感动了在场的所有人。

一个人的可贵之处，不在于他的身份有多高，而在于他能够始终如一地待人谦逊。

那些自以为的尊贵，其实不值得尊重。

诸葛亮曾说：“勿以身贵而贱人。”

一个将身份拿来说事的人，一开始他就输了。

真正的尊重，是一种修养。

人际关系学大师卡耐基曾说：“对别人的意见要表示尊重，千万别说：你错了!”

鲁迅先生一次于家中宴客，儿子海婴同席。

吃鱼圆时，客人无不赞叹新鲜可口，唯有海婴说：“鱼圆是酸的!”

母亲听了，立马责备孩子胡说乱闹，不守规矩。

见到一旁被责备后闷闷不乐的儿子，鲁迅便把儿子咬过的鱼圆尝了尝，果然不怎么新鲜。

人总是习惯陷入强烈的自我肯定的状态里，固执己见。

真正的尊重并不是社交场合的礼貌，而是对人的认可与理解，更是一种难得的修养。

对人恭敬，就是庄严自己。

人这一辈子拥有无限的可能性，但凡最终胜出的勇者，往往身上都有种和善的气质。

最起码当你接触他时，你并不会觉得尴尬，气氛始终温和。

这是一种的气场，也是一种不可多得的人格魅力。

一个真正的明白人，他比谁都清楚，对人恭敬其实是庄严自己，尊重别人就是尊重自己。

做人切记，勿以身贵而贱人。

励志文章5：真正的高贵，是不把自己当回事

现实生活中，有很多表面看起来很温和的人，往往在相处的细节中败下阵来。

圣经《箴言》里有句话说：“坏败之先，人心骄傲。尊荣以前，必有谦卑。”

真正的高贵，不是看一个人拥有多少财富，也不是看他处于什么地位，而是根植于他内心的谦卑，以及别人发自内心的敬意。

01

在话剧《如梦之梦》5周年发布会结束后，胡歌在台下和粉丝合影，恰好老前辈在两位工作人员的搀扶下路过，他默默地捡起了地上的杯子，目送老前辈离开。

接着一位粉丝向胡歌要了一份特别的签名：“我的老母亲今年89岁，身患癌症，她也很喜欢你，希望你能写句话鼓励她一下。”

当时胡歌所在的舞台比较高，粉丝跨不上去，于是胡歌半趴半跪在地上为她签字。

他在粉丝递过来的书上认认真真的写下一句：“人生是一场难得的修行，不要轻易交白卷。”

一个人的高贵，从来不是因为太把自己当回事，相反，是因为恰到好处的谦卑。他就像是一块温润的美玉，活得低调通透，懂得换位思考和尊重别人。

02

知乎上有个问题是：“你在哪一刻觉得自己高人一等，注定不凡?”

答案是：“无知的时候。”

人在名利来的太快的时候，最容易迷失自我。

在《百家讲坛》上对《论语》的解说而被大众所熟识的的于丹教授，最近爆出已被免去北大一要职，在她最火的时候，小崔都说她“太难请了”。

在日本参加座谈会的时候，于丹按惯例要跟外国记者们边进餐边讲演，但她拒绝跟陌生人一起吃饭，并质问主办方：“大使咋能与我同比?他们知道我是谁吗?”

因为要单独就餐，拒绝跟主持人接洽细节事宜，让十几个人一直在门外站立等候近半个小时。

不仅如此，她还被爆出在伦敦酒店耍大牌，三天换三个高档房间，因为助理没有录像，翻译打断她说话，当场发威刁难。

于丹被北大学子轰下台视频：

当一个人接受了太多鲜花和掌声的时候，就容易自视甚高，忘记自己是谁。

心宽一尺路宽一丈，真正高贵的人，懂得抛却身份的光环，时刻用更高的标准来衡量自己，不忘本心。

03

从前有个博士搭船过江，在船上，博士问渔夫：“你会生物吗?”渔夫说不会，博士就说：“那你的生命就要失去4分之1了。”

过了一会儿，博士又问：“你会哲学吗?”渔夫还是不会。博士有说：“那你的生命要失去2分之1了。”

又过了一会儿，博士又问了：“你会科学吗?”渔夫仍然不会，就在这时，狂风乱作，卷来一股巨浪，博士吓得面如土色。

渔夫问博士：“你会游泳吗?”博士说：“不会。”

说着船就翻了，博士大呼救命，船夫一把将他抓住，救上了岸。

真正的高贵和学历无关，而是和眼界、格局有关。

顺丰快递员在路上不小心与一位车主发生碰撞，这位车主一下车对着快递员连扇两耳光。

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旁边两男子劝阻后，车主不依不饶，再次掌掴、辱骂快递员，并指责其抢道，让其修车。

一个人是否高贵，就看他是否尊重比他“地位低”的人，这位车主对快递员的行为，暴露了他狭隘的心胸，即使再有钱，这样低层次的格局在社会上也不会走的更长远。

陀思妥耶夫斯基也曾说：对人不尊敬的人，首先是对自己不尊重。

不管学历多高，也不要轻视任何人，不管身份多尊贵，也不要去践踏别人的尊严，真正的高贵是成熟且有充实的内在，宽容他人，懂得换位思考，尊重别人就是尊重自己。

04

前段时间的《开学第一课》上，董卿采访了中国著名翻译家许渊冲老先生，为了照顾老人家，她跪下来保持和老先生平视或仰视的角度。

也许有人会对这种行为表示质疑，觉得是一场作秀，但这并不是董卿第一次跪地采访，董卿曾在节目上半跪着采访“最美警察”李博亚。

而在以往的《朗读者》节目上也可发现，只要是遇到不方便起身的嘉宾，她都会以这种方式采访。

古人言：“凡自高者，必降为低;凡自低者，必升为高。”真正的高贵是由内而外的善良，对待比自己优秀的人，态度恭敬而谦卑，对待有困难的人，柔软而亲切。

把世界放大，把自己变小，悄悄浸润在细节里，体面而又有风度。

早间节目 篇6

中央电视台对于中国人来说, 是真正的媒体门户, 它特殊的地位决定着它的影响力与受关注度。改版以来, 央视新闻节目成效显著:《朝闻天下》从2009年7月27日至8月6日平均收视率较改版前当年同时段平均值提升28%。一时间, 早间新闻节目成为“注意力”经济关注的对象。那么《朝闻天下》节目为何能够改版后达到如此高的收视率?在普遍以收视率作为节目评估标准的情况下, 早间新闻节目应该如何提高自己的满意度?早间新闻节目应该如何提高传播影响力?这些都是值得我们深思的问题。

传播影响力与收视率、满意度的关系

电视节目传播影响力与收视率的关系。传播影响力就是传播内容到达后的效果及其再释放能力所产生的最终结果, 是接受者完成接受行为后, 传播内容对个人和社会实际生成的影响力度, 是在传播效果概念基础之上提出的。收视率在电视节目评估体系中占有重要地位, 它是从量上对栏目收视活动的一种衡量, 展现着栏目的受众关注度。中国传媒大学段鹏博士认为:高收视率意味着人数众多的受众和广泛的影响范围, 一般来讲它所形成的影响力必然是最大化的, 同时这种最大化的传播影响力在一定程度上限制了传播影响力形成“再传播”这一环节。根据央视索福瑞媒介研究公布的2004年度《中国电视栏目发展报告》的数据显示, 新闻时事类栏目的全年收视总量占到了总收视的15.5%左右, 而这样的份额比例对于收视率而言已十分可观。改版后的《朝闻天下》内容和形式上所出现的新闻资讯与娱乐交融的趋势, 更加强调节目的“软”、“近”、“实” (实用) 三个特性, 使得栏目展现出精英风格, 从而提高了传播的影响力。

电视节目传播影响力与满意度的关系。在受众研究领域, 媒介受众研究理论一直是备受学者关注的课题。1959年, 美国传播学者卡茨首次提出了“使用与满足理论”。这一理论的核心主张是:受众成员对媒介产品的消费是有目的的, 旨在满足某些个人的、经验化的需求。满意度又称欣赏指数, 它反映观众对电视频道或节目的态度与评价的一个指标。相对于收视率来讲, 它是从更深层次上来了解受众的需要。2009年某网站针对《朝闻天下》所做的改版调查当中, 有近90%的网民都对改版持肯定态度, 认为“改得好, 符合国际大趋势”。随着信息化社会空前发展, 媒体格局正发生着日新月异的变化, 使社会舆论呈现出前所未有的多层次的复杂状态。因此, 如何在保证收视率的前提下提高满意度, 从而增强传播影响力仍然是早间新闻类节目的探索发展之路。

《朝闻天下》节目传播影响力透析

传播影响力模式的发生与形成。一般认为, 传播影响力的形成可以分为媒介传播、个体接收、个体接受影响、影响再传播、影响力形成五个步骤。对于《朝闻天下》传播过程模式可以用美国农村社会学家罗杰斯在《创新与普及》报告中的两级传播理论进行解释。根据新事物普及过程调查的结果, 罗杰斯把大众传播分成两个方面, 一个是作为信息传递过程的“信息流”, 二是作为效果或者影响力产生的波及过程的“影响流”。前者可以是一级的, 即信息可以由传媒直接“流”向一般受众, 而后者是多级的, 要经过人际传播中许多环节的过滤。从此理论推出, 《朝闻天下》节目的传播模式可表示如下:

新闻电视节目传播→意见领袖→受众→影响再传播→社会影响力

图示中, 借助央视这样一个国家级别的平台, 从电视节目传播到通过意见领袖这个中间环节到达受众是典型的两级传播过程。《朝闻天下》传播的过程本身是一个极为复杂的社会过程, 它是媒介本身的“信息流”和社会影响力的“影响流”逐渐融合和逐渐扩散的过程。

意见领袖———“强话语阶层”。意见领袖作为“强话语阶层”, 他们一旦接受了某种电视节目内容或者形式, 就会在公众领域中对其进行广泛传播, 从而产生更大范围的权威影响力。《朝闻天下》的传播影响力可以从传播者和受众两个层面进行解读。从传播者来说:《朝闻天下》的主持人胡蝶打败诸多主持前辈, 被封为“央视最美主持人”。同时《朝闻天下》首次引入了评论员机制, 让特约评论员与演播间的主持人进行连线对话评论, 占领了舆论场的强势话语权, 使得《朝闻天下》具有极强的传播力。从受众来说, 意见领袖作为媒介信息的中继和过滤环节, 对于普通受众的大众传媒, 需要受众圈中具有一定权威的意见领袖。

媒介融合———影响力的延伸。法国阿芒·马特拉在《传播的世界化》中写道:“作为永久承诺, 传播网络象征着一个因为团结而更加美好的世界。”麻省理工学院的尼古拉·尼葛洛庞蒂 (NicolasNegroponte) 30年前预见的媒介融合时代已经到来, 媒介融合最根本的影响在于使数字电视网络化, 它使得数字电视节目得以在多个传播平台传输。在注意力成为一种稀缺资源的时候, 媒体为争夺注意力资源展开激烈角逐。美女主播引人关注, 字幕变大欲与国际接轨, 突出评论员的分量和权威, 《朝闻天下》等一系列的变脸都使得在现实和网络上引发了一场关于栏目的争论。由大众传播引发的人际传播, 传播过程中由于媒介融合各个媒体的交叉传播出现了多个舆论圈, 这些圈又以辐射的方式向四周扩散, 逐渐形成了多媒体传播的立体交叉传播网络, 使得传播的影响力得以最大化。

《朝闻天下》传播影响力精髓———以人为本、品牌为王

凤凰卫视在建立之初就把品牌建设提升至集团发展的战略地位, 他们认为, “品牌是一种文化现象, 是一种时尚的追求, 是一个企业精神和理念的体现”。如今, 媒介的竞争已经由“内容为王”到了“品牌为王”的时代。《朝闻天下》以人为本、品牌为王, 是其成功的关键。

以人为本, 贴近受众。中共十六届三中全会提出“坚持以人为本, 树立全面、协调、可持续的发展观”, 这是党和政府执政理念的一次重要升华, 同时也是新闻媒体进一步加强、贯彻“以人为本”原则的指导。《朝闻天下》设计在外观形式上首先做到了这一点, 节目的滚动字幕以及字幕颜色和字体都有别于原来新闻频道黄底黑字的新闻字幕样式, 主要采用了蓝底黄字, 这样的配色方案, 让新闻标题更加醒目。同时字幕在字体上也比原来大了几号, 让观众看得更加清晰。节目传达了媒体“以人为本”的传播理念, 而且也增加了品牌的亲近感和亲和力。近年来, 党中央强调要在“三个代表”重要思想和科学发展观的指导下, 以“贴近实际, 贴近生活、贴近群众”作为深化新闻改革的突破口。《朝闻天下》这类早间资讯类节目, 只有贴近受众的生活和知识范围, 才能最大化唤起受众的文化关注兴奋点。

深化定位, 提升品牌价值。面对省级卫视和地方电视台的高歌猛进, 现如今央视主流地位电台受到前所未有的挑战, 以中央电视台为代表的电视新闻工作者用实际行动, 逐步实现了从“传者中心论”向“受者中心论”的成功位移, 全新的电视传播理念彰显出电视早间时段的黄金价值。品牌节目既是媒体广告创收的主要来源和命脉, 又是媒体影响力内核的重要考量指标。所谓媒体的品牌定位, 指的是媒体的特点在受众心目中的总体反映, 对于电视媒体来说, 就是一个电视台的个性和内容设置特色的确立。品牌的成功树立, 首先要有自己鲜明的个性和独特的视角, 这样才能留住观众, 收到良好的传播效果。央视作为中国国家电视台, 大规模改版将节目进行资源整合、实施频道品牌化运作, 并形成一个“CCTV品牌频道群”, 通过“频道品牌化—注意力的集中—投放精准”的流程, 提升品牌价值。《朝闻天下》作为央视的一个栏目, 很好地树立了品牌形象的目标。

早间新闻栏目提升传播影响力的启示

电视新闻节目作为一种特殊的文化形态, 新闻栏目还承载着一定的社会责任。正如拉斯韦尔所说:大众传媒除了娱乐功能外, 还承载着监视环境、联系社会、传承文化等社会功能。对于早间新闻节目提升传播影响力有以下三点启示:

创新发展, 寻求本土化。目前, 早间电视荧屏已逐渐被众多有实力的媒体占据, 本土早间电视新闻节目如何在激烈的竞争中开发或者生存下去, 关键是要找准切入点, 在创新战略中突出重围, 这也将是今后早间电视新闻节目长远发展的方向所在。早间电视新闻节目需要不断创新, 持久地扩大品牌效应。一个成功的品牌节目往往具有自我可持续发展的能力, 它主要包括节目质量上的精益求精和观众数量上的增长。辽宁电视台的《第一时间》栏目可视为扩大品牌效应的范例之一, 在辽沈地区培养了观众早间收看电视节目的习惯。《朝闻天下》更多地借鉴了国外早间节目的特色, 虽然没有采用开放式玻璃材质的“鱼缸”设计, 但其开阔大气和巧妙构思值得一提。但是节目仍然呈现出模仿CNN、BBC等迹象, 没有开发出适合本土特征的风格。节目创新不仅是一种镜头语言的独特, 而是在本土化的基础之上对于传统观念的颠覆。

亮出栏目整体独特风格。与国外比较成熟的早间电视节目市场相比, 我国早间时段的电视市场还没有得到充分的开发, 早间电视新闻传播模式和运作理念有待提高。没有风格的节目在任何时段都很难立足, 而早间时段的电视节目就更需要个性化、风格化。这种风格化简而言之就是“广而不散、多而不乱、快而不闹”。风格化, 这是一个高层次的要求, 也是早间节目的奋斗目标和成熟与否的标志。早间电视新闻节目要树立“有所为, 有所不为”的思想, 从内容上到形式上, 加强选题策划, 明确报道方向, 形成节目的个性化特征。同时, 要运用有特色的节目编排手段, 通过有特色的节目头、栏目头、音乐间奏和有特色的播报, 形成节目形式和内容上的个性化特征, 使受众在接收新闻信息的同时, 感受到电视早间新闻节目整体的独特风格。

延伸触角, 加强互动。随着科技的发展和资源的趋同, 媒体之间的竞争环境已经日趋激烈, 这些给早间电视新闻节目传播带来了巨大的压力和挑战。早间电视新闻节目如何能在信息过剩的现代社会分得自己的“一块蛋糕”?目前越来越多的早间新闻节目已经将直播作为一种常态, 但多为演播室直播, 并未达到新闻事件的动态直播报道, 动态直播将是今后电视媒体塑造早间荧屏的新的亮点。同时提高早间资讯的有效传播, 延伸触角, 与受众加强互动沟通已经势在必行。只有多方位地不断逾越知沟障碍, 扩大早间节目的广泛影响, 才能有效消除环境障碍, 开掘早间电视的核心优势, 培养出大批相对稳定的忠实早间受众。总体来说, 我国早间时段的电视市场还没有得到充分的开发, 早间电视新闻传播模式和运作理念有待提高。我国早间电视新闻节目尚处于成长期, 它的发展任重而道远。

摘要：早间新闻节目为受众提供了清晨第一道美味的“新闻早餐”。在媒介时代, 电视新闻制造的早间神话已成为不争的事实。我国的早间新闻节目随着发展已经逐渐步入成熟, 本文以央视《朝闻天下》为案例, 对于早间新闻节目的传播影响力进行透析, 从而寻找到一条提升早间新闻节目传播影响力的发展之路。

关键词：收视率,满意度,传播影响力,舆论领袖

参考文献

[1].张艳秋:《美国早间电视新闻节目透视》, 《现代传播》, 2002 (2) 。

[2].孙玉胜:《十年:从改变电视的语态开始》, 三联书店, 2003 (8) 。