网络综艺节目（通用12篇）
网络综艺节目 篇1
由国家新闻出版广电总局主办的“弘扬社会主义核心价值观,共筑中国梦”主题原创网络节目推选活动和中国网络视听节目服务协会主办的优秀网络视听节目推选活动开展已有三年,期间产生了一批精品。笔者近五年多次参与指导泉州高校和泉州中小学的网络微电影创作,并连续三年作为泉州网络视听节目评比活动的评委,故笔者以泉州网络视听节目作为本文研究对象,探析泉州网络视听节目的特点。2015年泉州“弘扬社会主义核心价值观,共筑中国梦”主题原创网络节目推选活动和优秀网络视听节目推选活动已经落下帷幕,本年度该活动参评作品类别呈现出多元化特点,微电影、网络剧、网络动画片、原创网络视听节目、视频栏目、视频节目、音频节目、网络纪录片等多个类别的作品涌现出来,笔者将今年的参评网络视听节目做比较细致分析,总结以下几个特点。
一、节目主题突出,开启故事模式
泉州市“弘扬社会主义核心价值观,共筑中国梦”主题原创网络节目和网络视听节目的创作主体主要是泉州电视媒体、影视公司、网络公司和高校大学生群体。泉州电视媒体主要集中在泉州广播电视台等为首的区县电视台,影视公司主要是福建省皇品文化传播股份有限公司等,网络公司主要是泉州市刺桐新闻网络有限公司等,高校主要是华侨大学和泉州师范学院等。相比2014年推选的作品,2015年参加推选作品作者范围有所扩展,参评作品也达到30余件。作品的类型主要集中在纪实类和剧情类,其中社会公司参评的全部是剧情类微电影和动漫作品,电视媒体全部是纪实类纪录片或视频栏目,高校作品融合了剧情片和纪实类二种类型。泉州广播电视台的《寻找身边的英雄》系列节目,媒体通过重温见义勇为英雄们的感人事迹,探访英雄及其家人的生活现状,凸显时代主流价值观,彰显时代所需弘扬的浩然正气。该节目每月一期,已经坚持播出一年,节目通过电视和网络把见义勇为的精神进行传播,使见义勇为的精神得到更大的发扬和光大。泉州是一个工业制造业发达的城市,当前也面临着由制造业大市向强市转变时期,泉州广播电视台的《兵来匠挡》栏目,是一个新开办的独具特色的栏目。该节目定位竞技综艺节目,以培育精益求精的工匠精神为核心主题,倡导精益求精的工匠精神。以上两档节目都是放在泉视界(泉州广播电视台官网)播放,助推泉州产业和企业转型升级。永春广播电视台的专题片《颜少敏,医者仁心》,从医生本人的心路历程和患者自身感受的多个角度,真实记录永春县中医院中医颜少敏从医35年里治病救人的感人事迹。该片朴实无华,平凡感人,在医患紧张的当下,树立了令人信服的医生形象。福建省皇品文化传播股份有限公司出品的《倾斜的天平》,通过虚构的手法,讲述一个大学生以优异成绩毕业,并带着满满的正义感和理想走上当地法院法官的岗位,但是因为利益的诱惑,他没有坚守道德的底线,最后误入歧途,沦为贪腐犯的故事。该片故事情节紧凑,演员表演比较到位,摄影构图和光线布景比较讲究。剧情在有限的十几分钟内,把主人公内心的理想与矛盾、人性的脆弱与挣扎展示出来,催人警醒,令人深思。华侨大学的纪实微电影《问鼎》在参评的大学生作品中比较突出。多年来华侨大学男篮在中国大学生篮球联赛(CUBA)的成绩名扬全国,该片由华侨大学广电专业学生在2015年全程跟踪华侨大学男篮比赛。该片作者历时半年时间跟踪记录,跟随球队转战大半个中国,拍摄了这支球队追求当代体育精神,勇于拼搏、爱拼敢赢的感人故事。虽然片长浓缩后仅有十八分钟,但是作者准确地抓拍到每一场球赛的精彩画面,表现当代大学生积极向上、爱拼才会赢的精神面貌,该片也同时获得2016年中国大学生计算机设计大赛微电影三等奖。华侨大学的纪实微电影《最后的沙坡尾》在厦门市取材,该片作者抓住厦门岛内最后一个渔港关闭前的最后时机,用舒缓的镜头记录了老厦门渔港最后的时光。该片没有仅仅停留在表面记录上,而是重点选择两户渔民作为渔港渔民的缩影,展现他们对渔港关闭的心态,表现了社会转型时期渔民的生存状态,该片具有较高的纪录片文献价值,也同时获得2016年中国大学生计算机设计大赛微电影二等奖。华侨大学的纪实微电影《一脉香承》,作者深入永春制香人车间拍摄,展现永春香的制作和传承,故事拍摄得耐看,画面具有冲击力,节奏感强,对闽南文化起到了很好的宣传作用。华侨大学纪实微电影《永宁卫的蔡掌柜》讲述一个福建永宁青年蔡世力大学毕业后回乡创业的故事。片子既展现主人公创业的美好理想,也展示主人公创业中面临的种种困境。以上作品都紧紧围绕坚持和发展中国特色社会主义、共筑中华民族伟大复兴中国梦和弘扬社会主义价值观的主题,视频节目形式比较新颖,内容较为丰富,注重开启故事模式,注重节目思想性、艺术性、观赏性的统一,达到较好的网络广泛传播效果。
二、节目包装新颖,形式和手段有创新
当今是媒体迅猛发展时期,人们可以接受的视频信息来自电视媒体、电脑网络、手机网络等多种渠道,电视不再是受众惟一获得视频信息的方式。由于历史的积淀,视频节目制作实力仍然当属传统电视媒体。泉州广播电视台作品《兵来匠挡》,本来定位是传统的电视竞技综艺节目,但是该栏目选择了泉州本地多个行业的能工巧匠作为主角,节目主创人员没有停留在表面的竞技游戏上,而是采用节目竞技的方式,强调各行各业从业人员在本职工作中求实务真,形成独特的、有启发意义的创新行动。这样的综艺节目能够聚焦泉州企业,用节目游戏性、知识性、挑战性、互动性的方式展现大众创业、万众创新等热点话题,对推动泉州企业发展,促进泉州经济建设有很好的宣传作用。泉州南音是泉州一张城市名片,南音是泉州人的文化之魂。泉州师范学院的纪实微电影《南音喃》以事件和人物代入,记录了泉州南音传承者的故事,将传统文化用现代方式演绎,使古老文化时尚化,节目充满生活气息和时代感,可贵的是该片大学生作者把闽南文化的传承和推广当作自觉的公益责任。华侨大学的剧情微电影《一觉到七十》是一部独立实验微电影,虽然当前国外独立电影很多,但由于受投入资金的限制,在中国更多的还是大学生才愿意去尝试拍摄独立电影。《一觉到七十》没有太清晰的故事情节,作者故意消减故事情节和人物动作,更多地渲染一种情绪化的梦境或心理活动。它与一般常规的故事紧凑、线索明晰的微电影不同,《一觉到七十》更像是一种情绪化的影像尝试,为观众提供了多种对作品和人生的解读方式,体现着当代大学生对电影艺术的探索精神。福建省皇品文化传播股份有限公司的剧情微电影《田埂上的梦2》沿袭皇品微电影的一贯风格,主打青春励志的主题和具有视觉冲击力的画面,无论是剧情内容还是画面都富有感染力。《田埂上的梦2》是《田埂上的梦1》的续集,《田埂上的梦1》曾经成功入选2014年国家新闻出版广电总局弘扬社会主义核心价值观、共筑中国梦主题原创网络视听节目征集推选和展播活动,并获得多个比赛的大奖。但是有了成功的第一集,给续集连拍带来难度,上一集拍得成功已经深入人心,往往下一集难以有新的突破。《田埂上的梦2》虽然整体看拍摄不错,但是有了之前的比较,续集也就变得不能满足观众的期待心理,今后如何进行续集连拍还需要影视人更多的思考和探索。
三、提升网络视听节目核心竞争力思路
随着互联网迅猛发展和高科技产品的提升,影视制作一方面变得越来越复杂,另一方面也变得越来越简单。视频拍摄和制作的门槛降低,观看视频节目逐渐成为人们必不可少的阅读方式。信息时代的发展需要不断地对网络视频节目进行包装与升级改版,从节目制作到编排,从频道风格包装到品牌营销的各个环节都需要不断提升,增强媒体品牌形象的核心竞争力。
(一)树立多媒体编辑和制作的理念
电视媒体是传统的主流媒体,虽然泉州电视媒体都有自己的视频网址,但是纵观泉州传统媒体的视频网页,多是将电视播出的视频节目挂在网页上,似乎更像是网络上的电视节目翻版,缺少电视在新媒体传播格局上的创新。笔者观看一些电视媒体的网页,很多视频节目几乎就是把电视节目原封不动地分解成单个节目或者栏目挂在网页上,甚至在网络观看还不如电视上观看得那么流畅。电视观众与网络观众有所区别,电视节目与网络视频节目的制作和布局也应该有差异化。如果将电视节目照搬到网络上,对观众而言只不过更换了一个观看视频的介质而已。传统主流媒体和新媒体的结合不应该是简单地嫁接,而是应该发挥传统媒体内容和制作的优势,发挥传统媒体具有的新媒体尚不可比的公信力优势,按照新媒体视频节目传播规律来对电视节目进行创新和经营。从这个角度来看,纸质媒体的网络版似乎比电视媒体的网络视频制作要丰富一些。建议媒体的视频网页编辑和制作要发挥网络媒体特有的传播特点,针对影像视频的报道,可以采用网络发帖、留言、论坛、博客、微博、分享等多种互动方式,让传统媒体的报道与新媒体的报道结合起来,根据不同的报道内容,采取多种报道形式的你中有我、我中有你的融合报道形式,只要有利于内容的表达,就可以灵活选择多种方式来辅助视频节目的传播。
(二)微电影中的植入广告要艺术化
微电影有植入广告的优势,社会公司制作的微电影比较迎合网络受众的心理需求,但是社会公司更多地考虑网络视听节目的商业价值。社会公司所生产的视频节目中,企业宣传片占最多的比例。近年来随着微电影的兴起,企业开始重视微电影对企业的宣传作用,于是社会公司在所创作的微电影中越来越多地植入广告,甚至是为企业量身打造来做微电影。这样的微电影比起单纯的广告宣传要耐看得多,效果也不错,但是总在片子里透着一股商业味道或者宣传气息,让观众看了觉得有些影片有唯利是图的感觉,缺少了影视艺术的纯粹。在微电影中植入广告本来应该要巧而少,优化宣传方式,让观众不知不觉中接受企业广告信息,但是现在很多微电影生硬地夹杂广告信息,影片中处处可见商家的身影,大有把微电影变成长广告片的趋势,微电影因为时间短本来就有快餐式的节奏,长此以往会造成微电影的精神营养不足,恐怕观众失去对微电影的观看兴趣,甚至倒了观众的胃口,这对刚兴起不久的微电影发展很不利,难免让专业人士产生微电影短命的危机感。建议有商业元素的微电影,不要一味为商家进行推销,而是要在体现企业的价值观方面进行创新。创作者要在微电影的故事情节、人物精彩表演、艺术创作等方面狠下功夫,将微电影艺术与企业价值观进行完美结合,让观众在艺术欣赏中潜移默化地接收商家的宣传信息。
(三)高校独立制作者的视频播出平台有待开发
新传播技术的不断变革已经成为当今信息时代发展的主流。在中国学习影视制作的大学生中,主创人员几乎一人或者几个人就囊括了从前期筹备到中期拍摄以及后期制作的整个流程,他们可以称得上是比较纯粹的独立电影作者。从2015年泉州“弘扬社会主义核心价值观,共筑中国梦”主题原创网络节目和优秀网络视听节目参评数量和入选作品数量来看,高校作品占据了半壁江山。但是大学生们制作的视频作品在哪里播放呢?电视媒体的体制和定位没有给大学生作品提供多少空间和平台,网络的兴起让大学生一股脑地把自己的视频作品无偿地提供给网络,并在各自群体或者圈子中进行相互分享。大学生一般多愿意把版权交由给著名视频网站如新片场、V电影、优酷、爱奇艺、土豆等视频网站进行投放和宣传,很多大学生还没有作品版权意识,似乎要求也不高,能播出就好,网络公司几乎不用任何包装和花费就饱赚了大学生一笔。新媒体网站除了有很低的播放视频的门槛,还有更多的做法值得我们去深思。2014年末,“二更”在杭州诞生,仅一年时间“二更”微信公众号粉丝过300万,每期阅读量均超过10万,点赞、留言上千条,目前“二更”视频播放量超过2亿次。2015年6月,以情感暖文打动人心的“二更食堂”(原“深夜食堂”)和“二更”正式合并,现在“二更”两大微信号已吸纳超过600万粉丝,每晚有近十万粉丝参与在线互动,每天总阅读量超过150万。其实很多视频公司已经对视频节目进行收购,高校独立制作者也应该思考将所创作的视频作品进行良性的市场营销,让自己所生产的视频节目在互联网媒体盈利模式上创新,大学生将生产的产品与其他行业进行合作,让视频节目的创作和经营具有产业活力,实现内容生产在互联网媒体渠道的延伸。
近年来伴随着我国网络的迅猛发展,网络视频节目一直保持快速发展的势头,网络视听节目受众队伍变得越来越庞大,参与制作的人员也越来越多,移动互联网视频已经势不可挡,观看网络视听节目已经成为获取网络信息的一种趋势。虽然在新媒体技术冲击下,传统媒体和新媒体介质不同,但是视频影像制作规律相同,传媒产业边界变得越来越模糊,网络视听节目将面临更新的机遇,跨界融合、大力发展视听节目将成为全媒体时代信息传播的重要策略。
参考文献
[1].詹新惠.新媒体编辑[M].北京:中国人民大学出版社,2015:21.
[2] .王长潇,曾辉,来丰.影像传播案例教程[M].北京:国防工业出版社,2013:147.
[3] .谢新洲.媒介经营与管理[M].北京:北京大学出版社,2011:397.
网络综艺节目 篇2
国内首档大型手机直播综艺节目
（串联台本）
《热场》
主持人：外景主持人 内景主持人 外场
描述：主持人在大都会楼下随机采访路人。节目《外采》
（主持人开场白）
外景主持人：大家后，这里是考你演技，角（儿）必有戏。大型手机直播综艺节目现场。无论你是朋友中的焦点，团队中小丑，职场上的佼者，还是舞台上的明星，我们都是生活中的演员，扮演着不同的角色。人人都是演员，人人都是主演，只要你敢来，我们就敢给你提供这个舞台。我们这档节目在六家手机直播平台同步推动，观众们可以在，映客、花椒、yy、熊猫、斗鱼、来疯任何一个平台观看我们的节目，我现在我们要随机采访路人，听一听他们的想法吧。
外景主持人：你关注手机直播节目吗？ 外景主持人：你知道哪些直播平台？
外景主持人：你最想从直播节目中看到什么内容的直播节目。
外景主持人：我们是一档模拟情景即兴类表演节目，演员在主题舞台上没有台词没有剧本，完全靠自己的即兴发挥。赶快拿出拿出你的手机，打开直播平台关注斑马娱乐官方频道。
外景主持人：观众朋友们我们的表演马上开始，让我们拭目以待吧。（贴logo）
《介绍嘉宾》
《第1次介绍介绍节目内容》 《介绍嘉宾》
第一次介绍
外景主持人：大家好，我们又见面了，这里是国内首档大型手机直播综艺节目（本节目是由修正吉百草面膜，小鲜炖燕窝，东方汇创赞助播出）。演员在主题舞台上没有台词没有剧本，完全靠自己的即兴发挥。
外景主持人：我们不单单是一档栏目，还是一场演员面试会，我们每期节目都会邀请四家影视剧组，他们可是带着合作合同来的，只要面试演员表现的够精彩，剧组们可以当场签下他们。今天到我们节目的剧组是《„„》剧组、《„„》剧组、《„„》剧组、《„„》剧组。
外景主持人：我们这档节目可以在映客、花椒、yy、熊猫、斗鱼、来疯六家手机直播平台同步观看。人人都是演员，人人都是主演，只要你敢来，我们就敢给你提供这个舞台——考你演技，就在角（儿）必有戏。
（外景主持人从舞台走到走廊关上门，内景打开门主持人上）内景主持人上 【歌曲】
【正式内容】
第二次介绍
内景主持人：您所看到的是（„„赞助的）一档模拟情景即兴类表演节目——角（儿）必有戏。演员在主题舞台上没有台词没有剧本，完全靠自己的即兴发挥。我们不单单是一档栏目，还是一场演员面试会，我们每期节目都会邀请四家影视剧组，他们可是带着合作合同来的，只要面试演员表现的够精彩，剧组们可以当场签下他们。我们这档节目可以在映客、花椒、yy、熊猫、斗鱼、来疯六家手机直播平台同步观看。人人都是演员，人人都是主演，只要你敢来，我们就敢给你提供这个舞台——考你演技，就在角（儿）必有戏。有请我们的第一名面试演员。
即兴表演1 剧本
过场环节（内场主持人询问第一名面试演员的感受，来到化妆间）
内景主持人：非常感谢你带来的精彩表演，说说你刚才摘下眼罩第一个反应是什么。内景主持人：之前有没有这样的面试经历。内景主持人：有什么想和观众们说的。
（外场主持人询问第二名面试演员的感受，从化妆间走到舞台）外景主持人：你叫什么名字，带上眼罩的感受是什么。外景主持人：之前都演过什么戏。
外景主持人：你最想演什么类型的角色。
第三次介绍
内景主持人：您所看到的是（„„赞助的）一档模拟情景即兴类表演节目——角（儿）必有戏。演员在主题舞台上没有台词没有剧本，完全靠自己的即兴发挥。我们不单单是一档栏目，还是一场演员面试会，我们每期节目都会邀请四家影视剧组，他们可是带着合作合同来的，只要面试演员表现的够精彩，剧组们可以当场签下他们。我们这档节目可以在映客、花椒、yy、熊猫、斗鱼、来疯六家手机直播平台同步观看。我们到场的嘉宾有，《xxx》剧组„„„„„„„„人人都是演员，人人都是主演，只要你敢来，我们就敢给你提供这个舞台。有请我们的第二名面试演员。
剧本
外景主持人：谢谢，谢谢你们为大家奉上精彩的演出。
剧组、观众互动
外景主持人：人人都是演员，人人都是主演，只要你敢来，我们就敢给你提供这个舞台，考你演技，就在角（儿）必有戏。观众可以通过映客、花椒、yy、熊猫、斗鱼、来疯六家手机直播平台同步观看我们的节目，我们不单单是一档栏目，还是一场演员面试会，我们每期节目都会邀请四家影视剧组，他们可是带
着合作合同来的，只要面试演员表现的够精彩，剧组们可以当场签下他们。现在我们介绍一下剧组。
外景主持人：《„„》剧组《„„》剧组《„„》剧组《„„》剧组
外景主持人：您是代表《„„》来参加我们的节目，您这部戏主要讲的是一个什么故事，能不能给我们讲一下。
和观众互动 真人广告时间
内容
内景主持人：你叫什么名字，带上眼罩的感受是什么。内景主持人：之前都演过什么戏。
内景主持人：你最想演什么类型的角色。知道我们是一档什么节目吗？ 内景主持人：考你演技，就在角（儿）必有戏。请面试演员走上舞台。
内景主持人：您所看到的是（„„赞助的）一档模拟情景即兴类表演节目——角（儿）必有戏。演员在主题舞台上没有台词没有剧本，完全靠自己的即兴发挥。我们不单单是一档栏目，还是一场演员面试会，我们每期节目都会邀请四家影视剧组，他们可是带着合作合同来的，只要面试演员表现的够精彩，剧组们可以当场签下他们。我们这档节目可以在映客、花椒、yy、熊猫、斗鱼、来疯六家手机直播平台同步观看。人人都是演员，人人都是主演，只要你敢来，我们就敢给你提供这个舞台。有请我们的第四名面试演员。
剧本
过场环节（内场主持人询问第一名面试演员的感受，来到化妆间）
内景主持人：非常感谢你带来的精彩表演，说说你刚才摘下眼罩第一个反应是什么。内景主持人：之前有没有这样的面试经历。内景主持人：有什么想和观众们说的。
交接环节（外场主持人询问第二名面试演员的感受，从化妆间走到舞台）外景主持人：你叫什么名字，带上眼罩的感受是什么。外景主持人：之前都演过什么戏。
外景主持人：你最想演什么类型的角色。
内景主持人：您所看到的是（„„赞助的）一档模拟情景即兴类表演节目——角（儿）必有戏。演员在主题舞台上没有台词没有剧本，完全靠自己的即兴发挥。我们不单单是一档栏目，还是一场演员面试会，我们每期节目都会邀请四家影视剧组，他们可是带着合作合同来的，只要面试演员表现的够精彩，剧组们可以当场签下他们。我们这档节目可以在映客、花椒、yy、熊猫、斗鱼、来疯六家手机直播平台同步观看。人人都是演员，人人都是主演，只要你敢来，我们就敢给你提供这个舞台。有请我们的第五名面试演员。
剧本
外景主持人：人人都是演员，人人都是主演，只要你敢来，我们就敢给你提供这个舞台，考你演技，就在角（儿）必有戏。观众可以通过映客、花椒、yy、熊猫、斗鱼、来疯六家手机直播平台同步观看我们的节目，我们不单单是一档栏目，还是一场演员面试会，我们每期节目都会邀请四家影视剧组，他们可是带着合作合同来的，只要面试演员表现的够精彩，剧组们可以当场签下他们。现在我们介绍一下剧组。
外景主持人：《„„》剧组《„„》剧组《„„》剧组《„„》剧组
外景主持人：您是代表《„„》来参加我们的节目，您这部戏主要讲的是一个什么故事，能不能给我们讲一下。
外景主持人：
第四次介绍
内景主持人：您所看到的是（„„赞助的）一档模拟情景即兴类表演节目，演员在主题舞台上没有台词没有剧本，完全靠自己的即兴发挥（缺少剧组环节）。我们这档节目可以在映客、花椒、yy、熊猫、斗鱼、来疯六家手机直播平台同步观看。我们到场的嘉宾有，《xxx》剧组„„„„„„„„人人都是演员，人人都是主演，只要你敢来，我们就敢给你提供这个舞台。有请我们的第二名面试演员。
剧组观众互动
真人广告时间 第四次介绍
内景主持人您所看到的是（„„赞助的）一档模拟情景即兴类表演节目，演员在主题舞台上没有台词没有剧本，完全靠自己的即兴发挥（缺少剧组环节）。我们这档节目可以在映客、花椒、yy、熊猫、斗鱼、来疯六家手机直播平台同步观看。我们到场的嘉宾有，《xxx》剧组„„„„„„„„ 有请我们的第三名面试演员。（剧本）
过场环节
内景主持人：非常感谢你来带的精彩表演，说说你刚才摘下眼罩第一个反应是什么。
之前有没有这样的面试经历。
有什么想和观众们说的吗？ 第五次介绍
内景主持人：您所看到的是（„„赞助的）一档模拟情景即兴类表演节目，演员在主题
舞台上没有台词没有剧本，完全靠自己的即兴发挥（缺少剧组环节）。我们这档节目可以在映客、花椒、yy、熊猫、斗鱼、来疯六家手机直播平台同步观看。我们到场的嘉宾有，《xxx》剧组„„„„„„„„
外景主持人：好，我们的面试演员已经准备完毕，让我们拭目以待吧。
（剧本）
过场环节
于 浩：非常感谢你来带的精彩表演，说说你刚才摘下眼罩第一个反应是什么。
之前有没有这样的面试经历。
有什么想和观众们说的吗？
【红蜡烛 视频短片】
（彦旭采访 请出红蜡烛小组的老师们）
彦 旭：欢迎各位老师的到来！首先为大家介绍我身边这位，今年82岁的邵玉培老师，2001年，是她组建了“红蜡烛”教育小组。最近邵老师胳膊摔了一下，一直在家养伤，而且听说，就是在辅导孩子们时摔伤的是吗？
邵老师：（简单讲述下课后，送孩子们回家，路上摔伤的经过）
彦 旭：这样的事儿还挺多的，而且之前我去也过一次老山社区，让我惊讶的是，“红蜡烛”的老师们，不光是给孩子们辅导功课，因为这些孩子都是来自残疾、单亲等问题家庭，所以她们就像孩子的奶奶，会接送他们上下学，会给他们做好吃的送到家里，有的问题孩子离家出走了，大半夜的，老师们还要陪着家长找孩子去，74岁的余淑华老人，她的腿，就是又一次出去找孩子的摔的。（余老师：是的，到现在不敢着凉，你看我穿着很厚的棉裤。）
彦 旭：其实余老师家里条件也不是很好，您上次和我说，着急孩子结婚的事儿，因为儿子没房、没车，30多了还单身。
（余老师：是，和我帮助的很多孩子的家庭比，我家的条件也没好到哪去。）
彦 旭：可我知道，您是中学老师，您退休后，要是补课赚钱也能赚不少钱把？为什么要把精力都放在义务照顾这些问题家庭的孩子身上呢（余老师：是啊，之前有个我们辅导的孩子，她妈妈给他兜里装了40元钱，补完课非要给我，我没收，我就是想告诉那个孩子，这个世界上，有钱换不来的东西。）
彦 旭：我想，“红蜡烛”的老师们教给这些孩子的，不仅是知识，更重要的，是做人的道理。从2001年到现在，她们辅导了70多个问题家庭孩子，让他们健康、快乐成长，让他们都成为了内心有爱、对社会有用的人。但是老师们却在一天天老去，她们当中有几位已经80多岁，整个团队，平均年龄72岁，她们中还有两位患有癌症，要定期化疗，其实她们都是需要照顾、需要休息的，所以老师们你们一定想过这个问题，谁来接你们的班。
（邵老师：我们的事情被媒体报道后，现在北工大的大学生志愿团队加入到我们这里，每周都来给孩子们辅导，我们轻松多了，孩子们的学业也更有长进了。）
彦 旭：今天，大学生志愿者也来到我们颁奖盛典的现场，谢谢你们，接过奶奶们手中的爱心接力棒，让我们把爱传递下去。好，最后，在颁奖前，请允许我，为大家介绍每一位“红蜡烛”老师，让我们把掌声再次送给她们，我们应该记住她们，82岁的邵玉培老师、74岁的余淑华老师。感谢温暖、乐观、灿烂 的红蜡烛，祝愿老师们的学生健康成长，也祝老师们身体健康！
（基石墙区）于 浩：【2012北京榜样颁奖词】烛光，也许微弱，却为赶夜路的人照见了方向。你们，虽然平凡，却为需要呵护与教育的孩子们点亮了世界，春蚕吐丝、爱心温暖，红蜡烛，最美的城市之光！
李 玲：2012北京榜样——最美城市之光——平均年龄72岁的红蜡烛教育小组。（颁奖环节 彦旭负责）（颁奖嘉宾和领导名单待定）
于 浩：当许多人期待生活中有更多绿色的时候，当太多人谴责生态环境恶化的时候，在京郊，一位86岁的老人默默地上山种树守林，28年如一日。
【于清 视频短片】
于清家6人参加（于清、大儿子、孙女海霞、孙女婿、曾孙女、曾孙子）；（李锐有请老人一家上台）
李 锐：我们请上于清老人的一家子（介绍），于大爷，种树守林这事儿这么不容易、这么苦，要是常人早就不干了，您还能笑（这么乐观）！随着年龄的增长，有没有想过不在山上住了，不看这座山了，条件这么艰苦？
李 锐：爷爷心中一直有个愿望想实现，就是让山上通上电。现在，我们北京电台的工作人员就在爷爷家中，爷爷您回头看看，这是您家吗？
【视频 安装太阳能，满处红灯，满处红灯笼】
李 锐：冬天来了，让山上的老人温暖些，这就是我们能为于大爷做的，榜样为我们做了那么多，我们能为于大爷实现一个小心愿，也非常高兴！
海霞（孙女）听说你现在也打算回到山上，继续完成爷爷的事业？
（回答：爷爷栽树、爸爸看山、我也要守山、今后孩子也要回来一起看山）（结语落点）：如今他的大儿子又接过了老人的班，天天在山上巡逻。于大爷不是一个人在种树，这是一大家子的事情，代代相传，为的是明天和未来。
（基石墙区）于 浩：【2012北京榜样颁奖词】28年的时间，您在做着一件不求回报的事情。全家人种树守林，六百亩荒山变绿，经年累月，执着坚毅，生命成林。
李 玲：2012北京榜样——“北京绿化愚公”——于清。（颁奖环节 李锐负责）（颁奖嘉宾和领导名单待定）（李玲引出节目
李 锐：誓言无形，诺言无声，但这执着可以感天动地，可以让天更蓝，山更绿，这就是诺言穿透时空的力量。
（一曲家喻户晓的歌曲献给各位，《为一句无声的诺言》，有请蝌蚪组合。）
【歌曲《为一句无声的诺言》电视剧《我爱我家》插曲 演唱蝌蚪组合，无伴奏人声音乐形式】
第三篇章
于 浩：一位年轻的民警，立志做一棵向日葵，期待用自己创建的方式拯救那些深陷毒瘾深渊的人们。让我们来认识2012年北京榜样——肖建锋。
【肖建锋 视频短片】
（访谈区 主持人李玲采访 请出肖建峰）
李 玲：在你眼中，你每天对面的这些吸毒人员他们是怎样一群人。
李 玲：你认为你使用的方式可以更好的帮助吸毒人员摆脱毒魔，你的信心从何而来？ 李 玲：你做的是一样特殊的工作，长年超常的付出和异常艰苦的环境，是什么坚持你走下来。
（结语落点）：每个人都是向日葵，向往温暖和光亮，像向日葵一样，只有每天面向太阳，不断汲取光和热的人，才能持续不断地给予别人能量。让我们把掌声献给肖剑峰。
（基石墙区）于 浩：【2012北京榜样颁奖词】面对戒毒艰难课题，倾注人性光辉力量，让干裂的土地开出生命花朵，让晦暗的心灵透见灿烂光芒。肖建锋，仰望太阳，播撒希望。
2012 北京榜样——微笑的向日葵——肖建锋。
（颁奖环节 李玲负责）（颁奖嘉宾和领导名单待定）
于 浩：假如有一天，上帝和你开了一个并不好笑的玩笑，比如十万分之一的几率，患上和英国物理学家霍金一样的病——渐冻人症，你会怎么办？
面对这个灾难一般倾轧而来巨大的疑问，一个名叫王甲的年轻人给了自己和我们一个回答，这声音来自他渐冻但依然蓬勃的内心。
【王甲 视频短片】（彦旭采访王甲）大致框架：
问候——王甲反应——大屏幕出现王甲的回应——主持人引入王甲所创作 的宣传画——主持人赠张信哲票——王甲“谢谢”，一句话——引入颁奖— —王甲老师上台，表达一句话——主持人结语。（基石墙区）于 浩：【2012北京榜样颁奖词】就像身体发生了一次地震，我们从此听不见一个被冰封的身体发出的呐喊。然而，面对不幸，他的内心依然炽热，他的内心依然澎湃。王甲，心有热望，人生不冷，誓言无声，感动四方。
李 玲：2012北京榜样——人生不会渐冻——王甲。（颁奖环节 彦旭负责）（颁奖嘉宾和领导名单待定）彦 旭：“人生没有假如”那是面对灾难与坎坷的决然，但面对未来，面对每个人心中的梦想，我们可以期待美丽一定会如期而至，如果还有如果，我们依然选择坚强选择绽放。
此刻，2011北京榜样获奖者谭双剑要把自己的歌声献给王甲，被誉为新生代农民工的谭双剑历经生活坎坷，痴心不改，激励了无数与他一样为梦想拼搏的人们。《怒放的生命》献给每一颗勇敢的心，有请谭双剑。
【歌曲《怒放的生命》演唱：谭双剑】
第四篇章
于 浩：一个襁褓中的婴儿，因为父亲入狱而成为弃儿，他的未来如何继续，谁又将托起他未知的明天？
【马志敏 视频短片】
（主持人李锐采访马志敏）
（现场桌上摆放马志敏儿子各个时期的照片）
李 锐:身为一名法官，却成为一名服刑人员孩子的母亲，有自己的亲身儿子，却把更多的爱给了自己收养的孩子。回顾这个过程，马老师，您觉得难吗？
我们这儿，摆了很多马磊从小到大的照片，给我们介绍介绍都是马磊多大的时候照的？
李 锐：为了儿子，您和爱人有没有甚至扛不下去的的时候？
李 锐：非常巧合，去年的今天，正是马磊去参军的日子，到今天马磊在军营已经整整
一年了。这一年孩子得到了锻炼，也有很多话想跟妈妈说，我这里有一封信，是马磊写给爸爸、妈妈和哥哥的，我们请马志敏的大儿子马硕来读一读。
念信顺序 给父亲——给大哥——给妈妈（结语落点）：和孩子相处的这么多年，一点点看他的变化与成长，直到今天听完这封信，是不是算是给孩子的亲生父母有了一个交代？
让我们把掌声献给法官妈妈马志敏。（基石墙区）于 浩：【2012北京榜样颁奖词】没有血缘，血脉相连，以心换心，心心相映。马志敏，身为法官，使命忠诚，源于热爱，身为母亲，爱融冰雪，情暖人心。
李 玲：2012北京榜样——法官慈母——马志敏。（颁奖环节 李锐负责）（颁奖嘉宾和领导名单待定）
于 浩：一个男人，曾经因意外变故而四处流浪，因为偶然，他立志为流浪的孩子们建个“永远遮风挡雨”的地方，让孩子不再流浪，让孩子幸福成长，一位年轻的父亲为何最终成了108个流浪孩子的爸爸？如何当老师，如何做爸爸。石清华，用自己的青春作出回答。
【石清华 视频短片】
彦 旭：为什么选择，为什么中途放弃，为什么又再次回到孩子身边。
彦 旭：老师经常让孩子造句，现在我们就让石校长造个句吧，主题光爱学校，用昨天、今天，明天造句。
彦 旭：白菜爸爸想为孩子们做的事情很多，有没有什么愿望一直想实现但又一直没能实现的？
（彦旭引出心愿实现 和北京新闻广播在新浪的公益互动，再由视频播放点亮爱心活动图像，画面显示参与爱心投票人数，点亮爱心）
彦 旭：请看大屏幕，在北京榜样评选期间，当得知候选人——白菜爸爸石青华的光爱学校今年的供暖费还没着落，学校里的108个流浪孩子将要在冬天受冻时，北京榜样组委会通过“北京榜样”官方微博特别发起了为108个流浪儿童筹集供暖费的“点亮爱心”传递活动，只要参加一次“点亮爱心”转发活动，腾讯筑德基金都会捐出0.5元，本次汇聚爱心的活动历时三个多月，截止到12月11号，共有108960人参加了爱心传递，一共筹集到了54480元供暖费，这笔爱心善款可以让孩子们冬天不再受冻，感谢每一个热心有爱的参与者。（大屏幕配合）
于 浩：【北京榜样颁奖词】曾经遭遇困境，却以拯救困境中的孩子为己任，曾经陷入迷茫，却选择用父爱护卫流浪的童年。石清华，做老师，做爸爸，给了108个孩子成长的家。
李 玲：2012北京榜样——白菜爸爸——石清华。（颁奖环节 彦旭负责）（颁奖嘉宾和领导名单待定）
彦 旭：我们也再一次感谢“倡导社会文明，弘扬社会正气”的筑德基金对“北京榜样。点亮爱心“活动的大力支持，下面有请筑德基金领导（待定）发表爱心感言。
（筑德基金负责人感言）
彦 旭：相信通过我们的“北京榜样”通过网络、电台、电视台多媒体的影响，能有更多的人加入爱心传递的行列。爱心传递，是付出更是收获。【直播通告】 下面，北京新闻广播的主持人将和白菜爸爸的孩子们——北京光爱学校的同学们将一起为大家演唱“我们的家”。）
【《我们的家》表演：新闻广播的主持人和光爱学校的孩子们】
第五篇章
于 浩：一位爱漂亮、爱时尚的85后姑娘，在正式步入社会的时候，面临的是一次超出自己所有期待与梦想的职业选择，新的职业、新的生活，一切似乎都是新的。
【李萌 视频短片】
李 锐：大家的掌声就是一种表达，李萌，最美的抽粪工（环卫工）。
今天三八女子抽粪班的其它成员也都来了，别忘了，这掌声也是给她们的！（抽粪女工群体亮相，如果时间允许，下面这个问题也可以让几个人分别回答）李萌，工作的时候，有的路人会投来异样的眼光，这个时候你怎么想? 李 锐：我听说不久的将来，你们的工作环境将会比现在有很大改善，你们最大的期待是在哪些方面？
李 锐：李萌，我知道你是北京国安的球迷，今天京城最棒的的小伙子们，北京国安的队员也来到了现场，想献给京城最美丽的姑娘们一份礼物。
（邵佳一等）
李 锐：漂亮李萌一定有很多男孩子追，跟大伙儿说说你的标准？
（结语落点：青春就要绚丽，青春就要梦想，祝愿李萌和你的姐妹们心想事成。）（基石墙区）于 浩：【北京榜样颁奖词】青春如虹，美丽多彩，青春如歌，与众不同，不走寻常路，创美青春路，李萌，新时代时传祥、最美青春榜样。
李 玲：2012北京榜样——芬芳青春代言人——李萌。（颁奖环节 李玲 于浩负责）（颁奖嘉宾和领导名单待定）
于 浩：一个从小失去父母的90后大学生，在并不宽裕的大学生活中，将一个公益联盟组织做得风生水起，为什么公益，为什么志愿，带着询问，走近郭咏。
【郭咏 视频短片】
（主持人李玲采访 请出郭永 题板）
1、作为郭咏的志愿公式（志愿时间、付出资金、队伍经历的发展、团队现
在的人数、）
2、问题：面对自己的志愿公式，这些年你最大的变化是什么，最多的收获
是什么，心中又有怎样的遗憾。
（结语落点：郭咏为北京公益联盟付出了五年的心血，我们也希望借助今天的平台，为郭咏的公益梦想充电，让联盟的能量早日升级，把更多的温暖和快乐传递给更多的人。）
（基石墙区）于 浩：【2012北京榜样颁奖词】用志愿注解成功，用精神创新公益，郭咏，引领爱与被爱，倡导知行合一，能量加倍，快乐传递。2012北京榜样——愿动力践行者——郭咏。
（颁奖环节 李玲 于浩负责）（颁奖嘉宾和领导名单待定）
彦 旭：朋友们，今晚洋溢着情怀与感动的盛典是向北京榜样的致敬，更是美德与风尚的传扬。
李 锐：下面就让我们掌声有请获得北京榜样提名奖的获奖者，他们用他们弘扬正能量的实践与行动，塑造着人性美德，传递着爱的力量。
（颁奖环节 彦旭 李锐负责）（颁发证书的领导名单待定）（颁奖结束获奖代表和颁奖领导下 主持人四人）【正能量环发布仪式】
彦 旭：【直播通告】
快乐，就是将自己的爱与心愿传递，将一份希望聚合成创造生活之美的正能量。
李 锐：能量环环相扣，能量人人传递，创造属于你我，传递成就风尚。
李 玲：朋友们，大家看，现在我手中的这个红色的手环，就是我们特别以“正能量”为主题设计的一样标志物。
于 浩：“正能量环”是一个红色的手环，环身标有“北京榜样 传递正能量”的主题字样，环体内侧是这一个手环的唯一编码。
彦 旭：为倡导爱国、敬业、诚信、友善的核心价值观，向全社会传播正能量的积极意义，弘扬践行北京精神，“正能量环”将在今天正式发布。
李 锐：下面，我们让我们掌声有请北京市委宣传部副部长、首都精神文明建设委员会办公室主任陈冬、2011北京榜样谭双健、2012北京榜样李萌、大学生志愿者代表——共同启动“正能量环”发布。
【仪式：领导/榜样代表在音乐中走上舞台。共同触摸启动装置。启动台升降装置升起编码为“000001”字样的首发“正能量环”，同时，大屏幕播放“正能量环”发布视频、现场的大树绽放出鲜艳的“月季花”。】
彦 旭：让我们再一次掌声献给把我们身边的北京榜样们，让我们佩戴“正能量环”，郑重承诺，创造正能量，传递正能量。
李 锐：生活需要激情与守望，真爱温暖，信念执着，有希望就有力量，青春属于生命，志愿需要行动。
李 玲：心会飞翔，爱有力量，与榜样同行，与正能量同行。
于 浩：在榜样的激励与引领之下，我们前行的路，美丽、开阔而充满着希望！彦 旭：心有阳光，积蓄希望，携手同行，共圆梦想。
李 锐：下面北京新闻广播的主持人将共同唱响歌曲《北京榜样》！【歌舞《北京榜样》演唱：北京广播电台主持人】
彦 旭：朋友们，由首都精神文明建设办公室指导，北京人民广播电台新闻广播主办的大型年度人物评选活动“2012北京榜样”颁奖典礼感谢各位的热诚参与和始终关注！
2016网络综艺发展初探 篇3
关键词：网络综艺；趋势；多元化
2016年网络综艺节目出现了大批量生产、大批量播出，并出现了以爱奇艺、腾讯视频、芒果TV和优酷土豆四方逐鹿中原的趋势。纵观整个网络综艺节目的红火，绝非偶然因素。
1 网络综艺发展趋势
1.1 节目数量与质量直线上升
据数据显示，2014年作为网络综艺节目的开播元年，各大网站初期试水，只有零星的三五档节目为出现在荧屏中。爱奇艺的自制网络综艺节目《奇葩说》在年底以迅雷不及掩耳之势爆红，自2014年11月底上线以后，总点击量已经破亿，微博话题阅读量也轻松破10亿大关，为网络综艺打开了收视大门，让网络综艺初尝甜头；2015年，网络综艺播放量总数播放前10名基本是电视台与网络平台联播的综艺节目，例如《奔跑吧 兄弟》《爸爸去哪儿》等。[1]但是，网络自制综艺在综艺领域的成绩明显比较2014年有明显的增长趋势，不仅在点击量及关注度上爆发，收视成绩和口碑也十分令人惊艳。以爱奇艺的《奇葩说》为例，2015年第二季播放成绩相对第一季播放成绩有大幅度的增长。据网络数据统计，《奇葩说》2014年以2.6亿播放成绩收官，2015年收官成绩达6.2亿，增幅达238%。[2]播放数据的不断攀升，几乎可以与传统综艺的网络播放成绩的播放量媲美，另外，在初尝甜头之后，各家视频平台开始大部分资金投入进网络综艺自制，每家视频平台拥有10档甚至以上的节目，综合数据来看，2016年的网络综艺节目仅爱奇艺、腾讯、优酷土豆、搜狐、乐视、芒果TV等6大视频网站的网络综艺总数量就即将过百档。
在节目质量上，网络综艺也从最初开播的“简约风”有了更好的质量与平台。整体节目内容形式丰富多彩，制作团队更加专业，甚至许多电视媒体人纷纷转战网络综艺分一杯羹致使网络综艺节目质量与电视综艺节目质量齐平，例如，湖南卫视的《爸爸去哪儿》的制作人谢涤葵转战《约吧大明星》《花样姐姐》的导演李文妤制作了《放开我北鼻》等等。而这些经验丰富的金牌制作人也随即开始“下海”，一路为网络综艺的质量与口碑双双保驾护航。
另外，大量的资金以及广告的投入，也吸引了大批明星加入网络综艺的阵容。最早的网络综艺都主要是素人节目居多，但2016年出现了大批节目，致使主持人阵容明星化、嘉宾素材明星化。
1.2 节目内容单一化转变多元化
随着现阶段各种传播媒体的飞速发展，网络综艺节目为了拿下更多的播放量与收视率开始不断迎合观众们的喜好以及对节目内容的需求，各大网站的综艺节目的表达形式以及表现内容逐渐多样化、丰富化。从最初的几档网络综艺节目中不难看出，《奇葩说》《晓松奇谈》《罗辑思维》这一批早期的网络综艺内容形式多为语言类节目，尤其是后者，节目内容基本上属于主持人全程说故事讲道理，从形式上来说相对较为单一。而从2015年到2016年短短一年间，网络综艺呈现了百家争鸣百花齐放的现象，节目内容从原本的单一化转变为多元化，有以美食内容为主的《美食台》《姐姐好饿》《你看起来很好吃》，有以旅行为主的《侣行》；有以时尚选美为主的《爱上超模》《时尚江湖》；有以脱口秀为主的《火星情报局》《哇！大学生来了》；有音乐为主的《偶滴歌神啊》；有以游戏竞技为主的《大牌对王牌》；有真人秀为主的《我去上学啦》；有以推理为主的《明星大侦探》等等。各档节目，也开始向电视综艺节目靠拢，有完整的节目体系，完整的制作团队，以及优秀的播出平台及广告赞助，今年仅腾讯视频一家网络平台就宣布投入10亿元成立“嗨”基金，用于孵化网综和扶持网综原创力，致力于网络综艺节目发展。
2 网络综艺红火的原因
从数据上来说，网络综艺节目在播放量及收视率上虽不及电视综艺的收视，但整体呈现上升趋势，且基数较大，日后与电视综艺分庭抗礼也绝不再是神话，而笔者认为如今当下的网络环境、受众需求以及本身的节目内容正是促成网络综艺红火的主要原因。
2.1 网络环境分析
現代社会传播媒介的迅猛发展，使得网络综艺发展迅猛，更新换代的节奏也快。而广大受众作为决定者，在当下综艺节目饱和的情况下，有自己的主张和自由选择电视平台或者网络平台。以往电视的平台，受众只能够准时、准点地守候在屏幕面前观看，但是如今网络综艺提供了线上线下服务，受众可以随时随地看到自己想看的节目。
此外，由于广电总局对电视综艺节目中采取了“限娃令”“限秀令”等规章制度，导致电视综艺节目的热门IP，如《爸爸去哪儿》《超级女声》等综艺节目在电视平台受到播出影响，而湖南卫视为了继续将这一批热门节目制作下去，将播放平台转换到了芒果TV，从而带着大批节目观众拥护者转战网络综艺平台，这也促使了一部分电视受众转向网络综艺的原因。
2.2 受众需求分析
人们常说，消费需求决定市场态势。网络综艺的红火，正是由受众的需求所决定的。
网络综艺节目的形态特征 篇4
在经历了正版年、大剧年、美剧年之后, 网络视频行业2014年将迎来自制年。搜狐视频日前公布了2014年的新战略:将重点打造自制内容新格局, 引领行业开启“自制元年”。
据悉, 搜狐视频明年针对自制内容的投入将是今年的2倍, 自制内容流量产出将是今年的4倍, 自制将超越娱乐成为搜狐视频布局中仅次于电视剧的品类。值得关注的是, 它也将成为搜狐视频首个实现盈利的内容产品线。
作为视频网站品牌化、差异化的重要一步, 网络自制节目势头强劲, 已经从最初的“双低”———“低成本低俗化”, 渐渐走向正规化, 向电视娱乐节目的配置看齐。本文把网络自制综艺节目作为研究对象, 结合当下的电视行业和网络环境, 具体探究网络综艺节目产生的背景、其特征以及发展的趋势, 并对当下自制节目的规范化提出一点相应对策。
一、网络综艺节目产生的背景
网络综艺节目是在网络电影、网络电视剧探索和形成规模之后的一个新兴品类。对于网站纷纷投资在自制娱乐节目上, 有以下几点原因:
(一) 这是视频网站在经历了版权价格战之后的主动选择, 也是是各大视频网站寻求品牌差异化的必由之路
在现有条件下, 对于高额的电视剧集版权购置费用, 视频网站既要不计血本的投入, 又造成千网一面的困局。而推出自制节目不仅能满足网友需求, 更能凸显网站特色, 形成自己的品牌风格。同时也实现了, 视频网站由平台向平台和内容生产商的转型。[1]长久以来, 各大视频网站播放的电视剧以及电视内容基本相同, 很难形成固定的收看群。为了树立自己的品牌形象, 各大视频网站自己策划推出节目, 给自己贴标签、树品牌, 以便形成差异化竞争。
(二) “限娱令”的颁布, 给视频网站创造了一个新的契机
2011年, 原国家广电总局出台“限娱令”, 要求各地方卫视从2011年7月起, 在17∶00至22∶00黄金时段, 娱乐节目每周播出不得超过三次。各大卫视纷纷采取措施, 把娱乐节目推迟到十点后播放, 这就为网络娱乐节目提供了契机。
(三) 年轻受众观看方式的改变
目前网络已经成了娱乐的重要方式, 部分年轻观众已经不再习惯守着电视观看喜爱的节目, 而是选择更为方便的网上观看方式, 各大网络电视平台的兴起也恰好证明了这一点。2011年底, 网络视频用户数已经已经达到了3.25亿。中国互联网络信息中心 (CNNIC) 的数据称, 截至到2012年6月底, 我国网民数量达到5.38亿人 (2) , [2]这是个庞大的潜在观众群, 作为新兴的视频网站平台, 拓展这部分的受众群就显得尤其重要, 也要求节目必须深度粘合年轻网友的观看习惯。不同于电视, 视频网站不受时间空间的限制, 只要有接收终端盒网络就可以观看。相比于电视, 视频网站还具有储存的功能, 可以观看往期的内容, 对一期节目也可以通过点击进度条进行选择性的观看, 也不用忍受节目期间的广告, 观看方式更加自由。而且随着平板电脑、手机等移动终端的发展普及, 观众可通过这些移动终端快捷地观看节目, 为网络综艺节目吸呐了一批年轻的观众。
从上图可以看到, 移动终端的使用率已经力压PC。而无论移动终端还是传统PC, 视频浏览都占据了相当大的比例。
二、网络综艺节目的形态特征
网络综艺节目是近两年的新兴产物, 是各网站继微电影以及网络自制剧后, 寻求新发展的又一产物。从广义上讲, 视频网站是指在完善的技术平台支持下, 以提供互联网用户在线流畅发布、浏览和分享视频作品的网站[3]。
目前对于电视节目的形态有几种说法, 按照字义, 应是电视节目的存在样式和运动状态, 是与电视节目内容相对应的电视节目表现形式, 是外部特征。孙宝国认为电视娱乐节目形态是指电视娱乐节目内容、形式、品质的自然延伸和个性化拓展, 既由题材、叙事、娱乐、视听等元素构成的电视娱乐节目设计模板, 电视节目元素应是构成节目形态的基本元素[4]。网络综艺节目与传统综艺节目进行对比, 具有以下几点特征。
(一) 互动性强
网络综艺节目的互动性既体现在网络综艺节目可以借助网络传播, 通过网络平台来实现与观众的无距离互动, 即时收到观众的反馈;更加体现在UGC (用户生成内容) 上。随着社交网站的发展, 以及微博以及SNS (社会性网络服务) 的发展, 由用户制造的内容视频, 短片会越来越受欢迎, 它的播放总量也符合长尾原理。
互联网说到底是连接人与人的信息交流渠道, 当互联网发展到最新的社交化阶段的时候, “口耳相传”的人类交流习惯得以在互联网上继续流传。
观众在观看节目期间可以在视频页面对节目进行即时的评论, 与其他观众交流观感并对节目内容进行讨论。除此之外, 也可以通过分享的方式把节目内容转帖在微博、人人网、QQ等社交网站上, 与好友进行讨论分享, 大大增加视频的点击率。根据“六度分隔”理论, 每个人都有一张巨大的人际关系网, 通过分享的方法, 用户变成了免费的推销员, 实现节目大范围的病毒式传播。[5]一些节目还通过营销帐号的转帖对节目视频进行大范围的传播, 受到网络传播的影响, 大大增加了用户对节目的观看次数, 形成话题, 进而增加网络的互动讨论。
网络综艺节目需要通过互动来实现和观众的交流, 与观众平等对话, 增强观众的自我认同感。年轻受众是网络受众的中坚力量, 在网络参与中, 他们更希望实现个性化的互动交流, 他们具有极强的自主性, 也希望主动参与。[6]这也反映了互联网沟通分享的特性, 让观众更有参与感, 才能更多地吸引年轻受众, 形成固定的受众群, 才能保证节目的点击率, 产生更好的效益。
互动方式:
观众可以通过邮箱、官方账号、评论等对节目发表自己的意见反馈。网络综艺节目主要面向年轻受众, 节目内容也多是年轻受众所喜爱的, 他们习惯在网上与人沟通, 对于感兴趣的内容, 他们更愿意发表自己的意见, 主动参与到节目的讨论中。也正是由于网络强大的互动特性, 节目组更容易接收观众及时的观感反馈。节目组可根据网友有参考性的意见反馈, 对一些内容进行调整。
如优酷网脱口秀节目《晓说》, 节目组会提前告知网友即将录制的节目主题, 征集网友对该话题的看法, 网友可通过相关的平台把观点看法录制成视频, 有独到观点的网友视频将在节目中播出, 还会得到高晓松的点评。有些节目组会设置一个专门的信箱来接收观众的发帖爆料。典型例子如爱奇艺网的盘点评论类节目《娱乐猛回头》, 节目中设置了一个专门的观众爆料版块, 节目组通过专门的邮箱接收观众的爆料, 进行大量的调查后, 通过诙谐的调侃, 做成节目。
此外, 56网的盘点类节目《微播江湖》则每期节目都会挑选两位网友的问题以及留言, 主持人进行回复, 与网友进行即时的互动, 增强网友的参与感。搜狐网的《大鹏嘚吧嘚》每期都会留下一个互动话题, 如“在你印象里谁是最会耍大牌的明星”, 观众们发挥想象通过官方微信留下各种千奇百怪的答案, 节目组则在这些五花八门的答案中选取有趣的, 展示网友们的智慧, 并赠予奖品。
(二) 灵活性强
1. 不受篇幅时长的限制
传统娱乐节目受具体的播出时间以及片长的硬性限制, 而网络娱乐节目则不同, 由于话题的不同, 主持人谈论的多与寡, 可能导致节目有不同的时长。如优酷网的脱口秀节目《晓说》第一期节目的时长是12分钟左右, 还有20分钟、30分钟, 甚至还有时长50分钟, 这都是由于主持人本身对这个话题讨论的多少所决定的。而在传统电视节目已由电视台硬性安排好每个时段播出的内容以及每期节目的时长, 则没有网络娱乐节目这样的弹性。
2. 不受具体播出时间的限制
电视节目的播放有硬性的规律性, 播放时间以及时长都有规定。网络娱乐节目则不是, 由于其拥有网络平台自身的特殊属性———储存性, 只要节目上传后, 观众可以选择在任意时间进行观看, 而且不受节目期间广告的困扰, 任意地快进选择感兴趣的片段或者重复观看, 网络观众在碎片化时间内的娱乐需求得到满足, 符合广大网络观众的观看习惯。
3. 广告营销方式也更为灵活
对于广告主来说, 自制节目内容可以控制, 可以让他们更有针对性地制定精准营销方案。目前, 宝洁等跨国公司已经对视频自制节目进行大规模投入, 中粮集团等众多企业对自制节目的营销价值和优势都表示认可, 希望出现一个成型的原创自制节目平台。而星传流线等国际4A广告代理公司则伺机而动, 一边观望一边衡量, 意欲在原创自制节目发展初期便跑马圈地, 抢得先机。
(三) 节目总体风格趋向于活泼
1. 网络语言被广泛使用
网络综艺节目中经常大量使用的网络语言, 无论是在脱口秀、盘点类节目, 还是访谈类、真人秀节目中, 无一不体现了这一特点。
网络语言主要来源于网上的热点事件、日和漫画、新闻、方言以及游戏等, 如人艰不拆、十动然拒、喜大普奔、累觉不爱……这些让人摸不着头脑的四个字的网络流行语, 近来被称为“网络新成语”。网络受众多为15-30岁的年轻人, 平时大量使用网络语言的也是这批年轻的受众。为了吸引年轻观众, 网络娱乐节目也结合网络平台的特点, 大量使用网络语言, 拉近与观众的距离, 让观众产生共鸣, 以达到更好的笑果。此外, 网络语言也符合网络发展现状, 网络具备时效性强的特点, 网络语言从流行到过气的时间很短, 很快新的流行语又会出来, 网络娱乐节目则可以灵活变动, 随时更新新的网络语言, 以便更好地与观众产生共鸣。而大量使用网络语言的特点在资讯盘点类节目尤为突出, 盘点类节目就热点事件和热点话题搜集各大网络素材, 通过调侃的方式给予事件一种轻松的解读。
2. 节目标题多以夸张方式吸引观众
网络娱乐节目往往扩大一个观众最感兴趣的八卦小细节, 配以夸张的字眼用作标题来吸引观众的眼球。如《大鹏嘚吧嘚》近几期的标题, 分别为《自制专属AV的秘密》《乳沟遮挡神器面世》《海天盛筵内幕大曝光》。这几个标题的字眼都刺激观众八卦的神经, 挑起观众点击观看的欲望, 而其实基本上这些标题内容只是其中一些小新闻, 在《自制专属AV的秘密》这期时长为25分钟的节目中, 提到这件事情的内容长度不过1分10秒, 但是由于足够吸引眼球, 就被放大作为标题了。
视频网站的收益主要来源于点击率, 点击率高才能吸引广告商的加盟。为了达到点击率高的目的, 节目就采用这种夸张的标题来吸引观众点击。对于以点击率取胜的视频网站来说, 这种涉及两性话题、八卦内容的标题无疑是最好的方式, 而事实也证明这种夸张的标题更容易刺激网民的眼球, 从而达到提高观众点击率的效果。
3. 主持风格更为活泼
由于网络娱乐节目的受限较传统娱乐节目的少, 因此主持人发挥的空间也更大, 主持风格也更为活泼, 整个节目所呈现出来的效果也更趋年轻化。这也是由于观众特征的不同所决定的。传统娱乐节目的受众上至老人, 下至小孩, 内容风格要求更健康, 而网络娱乐节目主要为年轻受众, 他们除了要求娱乐性之外, 也关心时事和社会, 也需要通过对热点事件的调侃, 达到娱乐的效果。除此之外, 由于播放平台的不同, 在网络娱乐节目中主持人的尺度也比传统节目的大。在《大鹏嘚吧嘚》中, 大鹏就以幽默犀利的“鹏氏”风格, 盘点社会热点, 串联一些有趣的段子, 对一些比较敏感的话题进行隐喻, 一些敏感的字眼和话题也敢在节目中以幽默的方式提出。此外, 大鹏还在节目中设置很多别有心思的小桥段, 通过小剧场的形式和现场观众进行互动, 设置工作人员串场, 并配以搞笑的图片以及视频来达到娱乐的效果。
三、网络综艺节目类型的多元化
纵观各大视频网站的综艺节目的节目类型, 有音乐类节目、盘点类节目、游戏类节目、脱口秀节目以及各大访谈节目。对比传统综艺节目, 电视台考虑到节目的受众以及收视率等指标, 不敢轻易尝试, 制作的节目题材多为受众喜爱的内容, 如《中国好声音》《快乐女声》这种让观众喜闻乐见以及让观众有参与感的节目类型。对于网络自制节目来说, 则没有太多这种限制。由于网络受众的年轻化, 年轻网民更喜欢“求新”, 收看一些创新性的节目。此外, 由于网络观众的多样性, 观众喜爱的内容各不相同, 由于制作成本不高, 网站可以另辟蹊径, 与电视台形成差异化, 选择制作电视台所缺乏的小众化节目类型。视频网站的指标是点击率, 这些节目可以储存在服务器里, 需要时即可去网页点击观看, 并不受时间空间的限制。通过“长尾理论”可知, 非主流、个性化的产品需求, 虽然只是需求的尾巴, 但是积累起来也能带来与畅销品一样的利润。即使是受众少的节目, 但这条收视长尾也能带来点击率和利润。
四、网络综艺节目的发展趋势
(一) 网络综艺节目品质优良化
由于视频网站自身资金的限制, 录影棚以及设备较简陋, 舞美较差, 导致播出的视频画质以及音质也很差。网络综艺节目的点击率是视频网站拉拢广告主的有力武器, 传统的广告商对于视频网站的广告越来越重视, 尤其会考虑视频网站自身的品牌效应和自己产品品牌的契合度。为了拉拢广告商的加盟, 节目品质的优良化对提高视频网站收益, 甚至整个视频网站的发展都有尤其重要。
(二) 网络综艺节目形态的正规化
网络综艺节目从最初的“双低”———“低成本低俗化”渐渐正规化, 向电视综艺节目的配置靠拢。除了节目内容规范化, 其他听觉、视觉方面的技术也日趋走向成熟。《大鹏嘚吧嘚》现在已经形成了固定的更新时间和时长, 节目规范化后, 才能形成固定的收视群。
(三) 网络综艺节目和传统综艺节目的融合创新
网络综艺节目返销电视台是一大发展趋势。电视台由于其自身编制的问题, 所以其节目也缺乏创新性。视频网站有大量的网站编辑参与, 又引进了电视台的专业人才, 综合构成了自制综艺节目主创团队, 走出了一条不同于电视台的道路。一些网络综艺节目无论从配置上, 还是形式上都已经与电视台综艺节目相近, 开始返销到电视台。视频网站和电视台双方可通过各自拥有的节目来实现双向输出与互换, 电视台可将节目免费提供给视频网站播出, 而网站自制节目也可通过电视台进行播出。
五、结语
作为新兴事物, 网络娱乐节目的发展现状足以让视频网站感到欣慰。制作资金少, 制作流程简单, 但是却能获得这么大的效益, 为视频网站的品牌价值树立立下汗马功劳。虽然当下网络娱乐节目存在不少的问题, 但是无可置疑的是, 它的发展给视频网站寻找到了一条新的出路。网络娱乐节目也会随着观众的需求, 制作得越来越精良, 走上一条良性发展的道路, 相信这会是视频网站的大势所趋。
当然, 面对如此激烈的竞争, 视频网站如何在万马千军中拔得头筹, 保证自己差异化优势, 是网站亟需思考解决的问题。“台网联合”模式已经成为目前国内视频网站的一大未来发展趋势, 广电总局等相关部门也应推出对互联网自制剧和自制娱乐节目的相关管理条例, 重点针对的应是低俗化倾向, 让网络娱乐节目往更精良的方向发展。我们也可以预见网络娱乐节目有个很好的发展前景。
注释
1[1]李翔.从视频采纳到自我产制:中国网络电视节目自制现象研究[J].新闻界, 2012 (14) :44-63.
2[2]CNNIC.第30次中国互联网络发展状况统计报告[R].2012.
3[3]王莉.视频网站创新内容模式探析[J].东南传播, 2011 (11) :69-71.
4[4]郑青华.视频网站:内容策略转型[J].传媒, 2012 (4) :59-62.
5[5]陈奕, 陈一昀.优酷网自制剧的传播内容及受众战略分析[J].新闻界, 2012 (14) :95-98.
信息网络传播视听节目许可证 篇5
适用范围：
本指南适用于《信息网络传播视听节目许可证》的申请和办理。
项目信息：
网上传播视听节目许可证核发
办理依据：
《互联网视听节目服务管理规定》（广电总局、信息产业部56号令）、《广电总局、信息产业部负责人就<互联网视听节目服务管理规定>答记者问》
受理机构：
省级新闻出版广电主管部门初审，国务院新闻出版广电主管部门审批
决定机构：
国务院新闻出版广电主管部门
办事条件：
（一）申请单位应当具备（同时）的基本条件
1、具备法人资格，为国有独资或国有控股单位，且在申请之日前三年内无违法违规记录。其中，国有控股单位包括多家国有资本股东股份之和绝对控股的企业和国有资本相对控股企业（非公有资本股东之间不能具有关联关系），不包括外资入股的企业。
在《互联网视听节目服务管理规定》（以下简称《规定》）发布之前依照国家关于互联网管理相关法规设立的网站（不含外资），无违法违规行为的，及有轻微违规行为能及时整改，在申请之日前三个月内无再犯的，可以申办许可证并继续从业。
2、有健全的节目安全传播管理制度和安全保护技术措施。
3、有与其业务相适应并符合国家规定的视听节目资源。
4、有与其业务相适应的技术能力、网络资源和资金，且资金来源合法。企业单位申办互联网视听节目服务的，注册资本应在1000万元以上。其中，提供新闻、影视剧、文娱、专业等多种内容视听节目服务的，注册资本应在2000万元以上。新闻宣传单位设立的企业申办公益性互联网视听节目服务，不受最低注册资本限制。
5、有与其业务相适应的专业人员，专业人员数量应在20人以上，并具备相应的从业经验或专业背景。申办单位的主要出资者和经营者在申请之日前三年内无违法违规记录。
6、技术方案符合国家标准、行业标准和技术规范。
7、符合国务院新闻出版广电主管部门确定的互联网视听节目服务总体规划、布局和业务指导目录。
8、符合法律、行政法规和国家有关规定的条件。
（二）申请从事特定类别视听节目服务应当具备的其它条件
1、申请从事广播电台、电视台形态服务、时政类视听新闻服务的，应当持有广播电视播出机构许可证或互联网新闻信息服务许可证。其中，以自办频道方式播放视听节目的，由地（市）级以上广播电台、电视台、中央新闻单位提出申请。
2、申请从事主持、访谈、报道类视听服务的，应当持有广播电视节目制作经营许可证和互联网新闻信息服务许可证。
3、申请从事自办网络剧（片）类服务的，应当持有广播电视节目制作经营许可证。
4、申办互联网视听节目服务，同时还为其他单位提供互联网视听节目信号传输服务的，应符合《规定》第十九、第二十条的规定。
申请材料：
1、申请报告。应包含单位情况总体介绍、对拟开展业务的描述等方面内容。
2、《许可证》申请表。
3、申请单位相关资质证明。
（1）法人注册证书；（2）申请单位是公司的，需提供公司章程、验资报告，及股份构成情况说明；（3）网站域名注册证明；（4）申请单位获得的互联网新闻信息服务、广播电视播出机构、节目制作机构、ICP等与申请有关的许可或备案证明。
4、具体的视听节目播出内容安排。应包含节目种类、栏目板块设置、播出周期等内容。
5、互联网视听节目服务的技术方案。应包含网络接入方案以及节目播出技术平台的结构、功能、承载容量等内容。并提供网络带宽租用协议，以及现有技术设备清单。
6、申请单位现有的节目内容审查制度和流程，安全播出管理制度和应急预案。
7、编辑、技术等专业人员的数量、专业背景或从业经验情况。
8、节目购买合同、意向书等节目来源证明材料。
9、办公场所产权或租用证明。
10、其它有助于说明申请单位符合开办条件的材料。
申请接收：
地方申请单位应当将申请材料报所在地省级新闻出版广电主管部门，经初审后报国务院新闻出版广电主管部门审批；中央直属单位直接向国务院新闻出版广电主管部门提交申请材料。
办理基本流程：
办理方式：
地方申请单位应当将申请材料报所在地省级新闻出版广电主管部门，经初审后报国务院新闻出版广电主管部门审批；中央直属单位直接向国务院新闻出版广电主管部门提交申请材料。（地方申请单位与所在地省、自治区广播电影电视主管部门在不同城市的，申请材料可通过当地的地市级新闻出版广电主管部门，转报给省级新闻出版广电主管部门。省级新闻出版广电主管部门自收到申请之日起20日内提出初审意见，报国务院新闻出版广电主管部门审批；国务院新闻出版广电主管部门应当自收到申请或者初审意见之日起40日内作出许可或者不予许可的决定，其中专家评审时间为20日。予以许可的，向申请人颁发《许可证》，并向社会公告；不予许可的，应当书面通知申请人并说明理由。《许可证》应当载明互联网视听节目服务的播出标识、名称、服务类别等事项。
审批时限：
省级新闻出版广电主管部门自收到申请之日起20日内提出初审意见，报国务院新闻出版广电主管部门审批；国务院新闻出版广电主管部门应当自收到申请或者初审意见之日起40日内作出许可或者不予许可的决定，其中专家评审时间为20日。
审批结果：
（一）信息网络传播视听节目许可证
（二）批复
结果送达：
作出行政决定后，通过电话通知或告知服务对象，并通过现场领取、邮寄等方式将证件及批复等送达。
咨询途径：
电话咨询：（010）86091257 监督和投诉渠道：
（一）名称：国家新闻出版广电总局网络视听节目管理司办公室 地址：北京市复兴门外大街2号 邮编：100866 监督电话：010-86097491 传真：010-86095595
（二）名称：国家新闻出版广电总局信访办 地址：北京市复兴门外大街2号 邮编：100866 监督电话：010-86093956
“网络大讲堂”节目导视 篇6
新中国成立后，我国逐步建立了农业技术推广、农业生产资料供销、农村信用社等农业服务体系。农村改革开放以前，村里有农技员，公社有农技站、信用社、供销社等服务机构。当时的农业社会化服务体系是与我国实行计划经济体制和处于自给半自给传统农业阶段相适应的。改革开放以后，随着我国社会主义市场经济体制的建立，以及农业发展环境发生的深刻变化，建立新型农业社会化服务体系，成为走中国特色农业现代化道路的必然要求。
今年中央一号文件提出，“建设中国特色现代农业，必须建立完善的农业社会化服务体系。要坚持主体多元化、服务专业化、运行市场化的方向，充分发挥公共服务机构作用，加快构建公益性服务与经营性服务相结合、专项服务与综合服务相协调的新型农业社会化服务体系。”
农业部农村经济研究中心党组书记陈建华在节目中阐述了构建新型农业社会化服务体系的必要性，详细介绍了新型农业社会化服务体系的框架和运行机制，指出构建新型农业社会化服务体系涉及的领域广、部门多，需要社会各方面的广泛支持和参与。
《创新农业经营体制 增强农村发展活力》
党的十八大明确提出，推动城乡发展一体化，加大统筹城乡发展力度，增强农村发展活力；要坚持和完善农村基本经营制度，构建集约化、专业化、组织化、社会化相结合的新型农业经营体系。
今年是贯彻十八大精神开局之年。中央一号文件突出强调创新农业经营体制，着眼于培育新型农业经营主体、构建新型农业经营体系，做出了一系列重大部署，抓住了当前“三农”工作的关键，使生产关系更好地适应生产力发展要求，充分体现了党的十八大对“三农”工作的新要求，进一步丰富发展了新时期党的“三农”政策体系。
创新经营体制要始终围绕现代农业建设这个中心任务，其前提是发挥农村基本经营制度优越性，家庭经营基础不能变，不能另起炉灶。重点是按照十八大的明确要求，构建集约化、专业化、组织化、社会化相结合的新型农业经营体系。
网络综艺节目 篇7
《奇葩说》的成功归结于该节目血液中流淌的互联网基因:自由的互联网平台赋予“90后”年轻群体更大的话语空间;开放的互联网精神造就了在颠覆中传递正能量的传播效应;充分的互联网思维给予节目强大的创意和技术支持。
一、自由的互联网平台
“90后”作为网生代代表人物, 非主流化的标签使其在传统的人际社会难以拥有充分的话语空间和话语权, 互联网平台给予了这一群体无限的自由。所谓奇葩, 就是与众不同, 就是颠覆传统, 但是当我们走进其内心, 发现尽管他们很犀利、不羁, 但更加真实、更加坦诚。自由的互联网平台带来的应该是多元价值观的碰撞与交流, 是宽容与沟通。
(一) 奇葩选手、犀利话题、神级言论
正如该节目的名字, 选手们个个都是奇葩, 奇葩之间的辩论会是什么样子?没看之前你会想象它可能会喧嚣低俗, 跟之前的网络综艺节目没什么两样, 极尽搞笑之能事, 毫无内容可言。其实不然, 众位奇葩也都是拥有高学历和丰富的辩论经验, 比如拥有“温柔一刀”称号的马薇薇, 是前中山大学辩手, 语言慢条斯理却拥有神一样的逻辑;同时还有来自中国政法大学、中国传媒大学等各位奇葩选手。点开任何一期来看, 都会发现辩手们除了年轻前卫的语言方式和随时调侃主持人、两位团长之外, 其思维敏捷、逻辑清晰、口条利索, 不亚于一场正规的辩论会, 甚至更有趣更能产生共鸣。
《奇葩说》每期讨论的话题是根据百度知道、知乎、微博微问上热议的话题而进行设定的, 同时也会提前把备选题放到网上, 让网友投票产生关注度较高的话题, 反映的都是当下年轻人所面临的问题。例如“相亲需不需要AA制”“份子钱该不该取消”“人到三十是该坐拥稳定的工作还是继续追逐梦想”“爱你的人和你爱的人你会选谁”“伴侣手机该不该看”“没有爱了要不要离婚”, 等等。针对这样的话题讨论, 往往结果并不重要, 节目希望传达的是现实中切实存在的问题以及大家的看法, 倾听年轻人对现实问题的自由观点和个性解读。
节目中最让人津津乐道的估计是选手们的神级言论, 貌似诡辩、令人爆笑不止却又能自圆其说的言论层出不穷。例如, 在“漂亮女人该拼男人还是事业”的话题中, 马薇薇一席“女人要想拼事业的方式拼到男人, 你要干两份工作, 领的是一只鸡的钱, 提供的是双拼的服务”, 该句一出不禁让人笑喷。同样还有“伴侣手机应不应该看”话题中, 范湉湉的“为什么要压抑自己的天性, 看呀!为什么要压抑自己的本能, 看呀!”, 马薇薇的“女人是男人的一根肋骨, 你跟你的器官讲隐私”, 等等①。正如高晓松和蔡康永所说的, “观点可以中庸, 但不能中立;说话可以无知, 但不可以无趣;彻底颠覆传统规则, 但求金玉良言”。
(二) 观点的自由交流、价值观的适时引导
在《奇葩说》的舞台上, 你可以观点很犀利很奇葩, 只要不触及底线, 并且能自圆其说, 都可以被倾听, 年轻选手拥有极大的话语空间和包容度, 但同时, 在触及一定底线的时候, 三位导师特别是两位团长则会适时指出并加以引导。例如针对清华学生梁植在《奇葩说》海选中的表现, 高晓松认为一名名校生应该胸怀天下, 对自己、对社会没有一点自己的想法是不应该的, 名校不是用来找工作的, 是振国重器、是让国家懂得真理, 诚如他的一句口头禅所说的“人生不仅仅只是眼前的苟且, 还有诗和远方”。由此我们也可以看出, 《奇葩说》听起来与主流文化格格不入, 实则是对当今社会不正确的思想和价值观的反省与颠覆;又例如关于“要牺牲贾玲 (代指某一个人) 救大家吗?”的话题讨论中, 蔡康永最终选择倒戈, 他倒戈之后说了这样一段话:当他看到选该炸的人居多的时候, 他认为这已经不是一场辩论了, 而是一次向大家传递关键信仰和价值观的时候, 他认为我们应该有所为有所不为, 人最基本的底线是守住那个不作为。马东也在节目后说到, 这是一个世界难题, 没有对错, 在现场通过这样一个形式去表达我们内心应该向往什么、我们内心应该鼓励什么、我们应该让年轻人更多地去知道和体会什么。
二、开放的互联网精神
每一种新媒介的出现都被赋予了极大的期望, 互联网本身所具有的去中心化特征, 使得主流文化之外的亚文化得到滋生与发展。互联网开放、平等的价值观使得该节目能以更加真实、坦诚的方式呈现。
(一) 导师与选手互掐, 节目现场轻松逗趣
在传统的选秀节目中, 选手与导师之间永远是不平等的, 导师是被瞻仰膜拜的。而在《奇葩说》的现场, 导师、嘉宾与选手们可以相互调侃, 这样一个自由的氛围, 更适合不同观点的表达和自我真性情的展现, 没有阶级压迫、没有个性压抑。例如在海选面试中, 肖骁在介绍自己的时候, 就说:“我觉得自己挺多缺点的, 一上来就说优点也挺不要脸的”, 然后又说到对节目的看法, 就算最后拿了冠军也高兴不起来, 谁愿意是奇葩冠军种种。在蔡康永说他不是一个优雅有气质的人的时候, 他立马玩笑说:这怎么说话的, 导师有没有沟通好……在高晓松允许他进入下一轮还没决定给他直通黄金牌的时候, 肖骁直接来了句:那您就是虚伪, 您又不叮我 (指导师按响铃) 又不给我牌子。①轻松幽默的面试现场让选手们表现真实的自己。
选手调侃导师的同时, 导师们也不失时机地调侃选手们。在一期讨论夏天男生穿跨栏背心的热身话题中, 马东举例假如肖骁 (被认为很“娘”也自认为很“娘”的男生) 穿跨栏背心, 这时康永笑道:不是说男生吗?马东立马恍然大悟换说那想象一下范湉湉 (女汉子) 穿跨栏背心, 引得全场哄堂大笑。在“领导是傻叉应该要告诉他吗?”这一正式话题辩论中, 马东则被选手调侃为只会敲木鱼的傻叉领导, 当然被人调侃最多则是高晓松的外形, 可是正是这样的氛围, 使得论点在欢笑中得以交流和延伸, 也使得年轻群体在不知不觉中得到教育和启发。该玩笑玩笑、该严肃严肃, 或许就是该节目追求的目标。
(二) 前卫的说话方式, 真实的个性表达
节目中充斥着各种无下限无节操的语言, 可是观众不会觉得节目低俗, 因为语言并不是为了效果而低俗, 是“90后”年轻群体真实生活的再现, 说着说着就蹦出一些粗话脏话或许正是我们日常聊天的一个状态, 不压抑、不做作、撕下虚伪的面具好好说话。例如在“份子钱该不该取消”的话题辩论中, 马薇薇作为反方辩手发言道:我们在赞成份子钱的时候, 往往忽略了这样一群人, 这种人叫单身狗, 单身狗中有一种极品犬叫注孤生, 份子钱的存在是这个世界对他们的打劫, 他们永远只有付出, 却没有回报, 如果朋友之间的欣赏与感情必须要通过经济往来才能看到的话, 这跟在夜总会叫服务人员有什么区别。接着马东调侃马薇薇说她是不是经常在夜总会叫服务人员, 马薇薇立马站起来故作妖娆 (配上那一期她穿的旗袍和披肩) 地说:“我们主要在那一片工作。”作为正方辩手肖骁开始反驳, 他一上来就说:“我告诉你马薇薇, 你就是站着说话不腰疼, 你都结婚了, 已经收了份子钱才说这种话, 你要不要脸。”马薇薇此时在对面故作“嘿嘿, 怎么样, 气死你”的表情。②这看起来毫无顾忌的调侃, 却生活味十足, 殊不知, 日常生活中, 朋友之间、同学之间大家都会这样闲聊瞎侃, 一本正经地交流反而会变得无趣和乏味甚至做作。当然能够出现这样的节目效果, 来自于互联网天生具有的自由与开放特性。尽管节目中对一些词进行了后期处理, 但是该节目的收视群体能够秒懂这些词, 从而能够形成共识、心照不宣。诚如马东所说的, 节目最大的宗旨就是还原真实的生活。
三、充分的互联网思维
如今对于火热的“互联网思维”如何定义, 依然是个不确定数, 尽管智者见智、仁者见仁, 但是“互联网思维”应该是与“传统思维”相对应的。从媒介发展的角度出发, 口语传播带来的是人际交往的部落化、文字传播带来的是中央集权、电子传播带来的是主流文化的大众化、互联网带来的是大数据、科技、多元化等, 不管是媒介的发展产生了新的思维方式还是新的思维方式有了新的媒介传播形式, 总之“互联网思维”代表的是新媒介下的思维方式。《奇葩说》节目的成功, 正是互联网思维下的产物。
(一) 开拓综艺节目利基市场
菲利普·科特勒在《营销管理》中认为利基市场是一个更窄的消费市场, 这样的消费市场往往没有被服务好, 或者说没有被关注到。在真人秀井喷的年代, 综艺节目如何实现突围, 《奇葩说》选择关注“90后”的网生代, 用年轻人的语言方式、倾听年轻人的内心世界。同时改造传统的辩论赛形式, 让年轻群体重新认识并接受这一节目形态, 在说话与倾听中交流观点、接受启发。互联网的长尾效应给视频网站的节目创意提供了更大的想象空间和市场可能。
国内传统的电视节目在制作过程中往往会顾及所有的收视群体, 从而降低了节目本身的个性与特色, 也使得电视台节目同质化现象严重, 造成资源浪费的同时, 导致观众审美疲劳。《奇葩说》自始至终都把“90后”作为自己的传播对象, 甚至在节目开篇就提醒到:40岁以上的观众请在“90后”陪同下观看。在讨论“工作中遇到碧池怎么办”这个话题时, 马东则直接说如果你不知道“碧池”什么意思, 那么你可以离开了, 这不是一个适合你的节目。如此大胆地选择观众, 是《奇葩说》奇葩或者说特立独行的地方。
同样作为古老的节目类型, 传统的辩论赛讨论的话题过于严肃、辩论现场又拘泥于形式、气氛过于紧张, 这样的节目形式对于网生代来说, 往往由于过于一本正经和严肃而被他们抛弃。《奇葩说》则颠覆传统辩论形式, 鼓励选手们摆脱成规旧习、以自己独特的方式说出自己的言论, 可以说是借颠覆之名, 让古老的节目类型散发新的生命力。
(二) 开启弹幕吐槽BIBI模式
“90后”年轻群体作为网络原住民, 其吐槽BIBI文化成为一种新的网络社交形态。作为初期运用在电影中的弹幕技术, 该技术满足了年轻群体抱团吐槽的心理。这是一个吐槽的年代, 人人都可以拿起手机或者借助电脑表达个人看法、发泄个人情感或者是晒晒那些毫无关联的心情, 甚至制造各种无厘头。当吐槽成为生活习惯的一部分, 因为某个主题而聚在一起的群体性吐槽便成为社交必然。观众在观看《奇葩说》的过程中, 针对某一个话题也会有自己的见解和想法, 看选手BIBI的同时, 观众也在各种BIBI, 实时深度互动。
弹幕技术在运用初期, 尽管作为一种青年亚文化形式在年轻群体当中制造了一次娱乐的狂欢。但是也遭遇了否定和质疑:弹幕这种形式不仅干扰了观看体验, 也不能形成高质量的影视评介, 是对精英文化的一种干扰。然而不得不说弹幕技术与《奇葩说》节目实现了完美的契合, 首先他是一档网络节目, 收看者是具有一定网络经历的年轻群体, 他们接受并乐于参与这样的文化形式;其次这是一个说话达人秀节目, 就是要大家说, 弹幕技术使得场内场外能够共同参与话题讨论;最后, 它是一个轻松的综艺节目, 不需要我们正襟危坐, 要的就是大家在一起侃大山:侃出快乐、侃出真理。
(三) 马东花式广告自然幽默
马东在开场白就介绍说自己是那个收了广告费又不爱念广告, 但不说广告又怕下回钱收不着的奇葩。他每次念广告词的时候, 貌似任性随意, 却因为和节目本身精神气质相符加上“萌萌哒”的表情, 收到了不错的传播效果, 让人在爆笑中形成记忆点。例如“感谢时尚时尚最时尚, 时尚得不能再时尚的美特斯邦威的冠名播出”;“感谢喝了就能活到99的莫斯利安酸奶的大力支持”;念完广告词还会在结尾加上“感谢这些金主们”, 然后配上“有钱就是任性”“马东议长又调皮了”的字幕, 笑料十足;在一次热身话题中, 马东和主席台上的嘉宾讨论关于自拍的话题, 聊完之后, 他坦承之所以要讨论自拍的话题, 是为了给赞助商HTC如影RE拍照神器做广告, 编导强塞给他的话题, 并做一脸嫌弃状。这种自然幽默的广告植入, 相较于扭扭捏捏、生搬硬套的广告嵌入, 更易于接受。
四、结语
作为2014年末综艺节目的一匹黑马, 其成功来自于幕后团队技术与创意的支持, 来自于才华导师的现场把关和奇葩选手的精彩表现。而更重要的是, 它是借助于网络平台, 面向“90后”网生代的一档综艺节目。正是互联网天然的基因与优势, 使得整个节目得以以真实的面貌呈现给目标观众。
摘要：近年来, 网络自制节目不断涌现, 然而好评与收视率双收的却不多。2014年末, 爱奇艺自制的网络综艺节目《奇葩说》以其轻松逗趣的节目风格、真实幽默的话题讨论赢得了年轻群体的喜爱, 也得到了众网友对节目内容的肯定。作为一档网络综艺节目, 其成功可归功于以下几大因素:首先, 自由的互联网平台赋予“90后”年轻群体更大的话语空间;其次, 开放的互联网精神造就了在颠覆中传递正能量的传播效应;最后, 充分的互联网思维给予节目强大的创意和技术支持。
关键词：《奇葩说》,网络综艺节目,成功因素,互联网基因
参考文献
[1]凤凰娱乐.《奇葩说》首播获赞登顶“疯狂综艺季”话题榜[OL].http://ent.ifeng.com/a/20141201/40729708_0.shtml, 2014-12-01.
网络综艺节目 篇8
第一,姜梦雨在《网络自制综艺节目的成功突围》[1]一文中,认为网络自制综艺节目兴起的主要原因有两点:一是一线卫视的施压。国内一线卫视逐年增加视频网站购买节目的版权费用,一档节目动辄几千万的版权费使视频网站压力倍增。再加上,许多拥有大量优秀综艺节目资源的一线卫视,纷纷尝试建立独家网络播放平台,如湖南卫视的芒果TV。卫视优质综艺节目的网络播放权被自家垄断,实行“专营”,这就大大减少了视频网站的内容量,为视频网站敲响了警钟。于是,爱奇艺等视频网站增加投资,进行自制内容的扩充,这样既可以减少经济压力,又能避免因电视台的综艺节目内容资源骤减而造成的用户分流。二是政策环境的减压。2015年,广电总局相继出台“限外令”与“限娱令”,限制对海外影视剧的引进,以及电视台举办大型歌唱及选秀节目。如此一来,视频网站便在自制影视剧以及综艺娱乐节目方面,获得了较广阔的收视市场和创作空间,观众也纷纷将自己的注意力投放到视频网站的自制节目上。因此,网络自制综艺节目有很好的发展机遇。
第二,在《我国网络自制综艺节目的成功之道》[2]一文中,国睿、李西月认为网络自制综艺节目的兴起,主要有三个原因:一是转播权价格的不断攀升;二是国家政策的变动,“限娱令”“加强版限娱令”以及“限真令”等一系列政;三是网络环境的相对宽松。网络以其相对宽松的环境赢得了用户的喜爱,用户可以利用互联网搜索并浏览到自己所需要的信息,并且可以随意发表自己的言论,对于受众所关注并喜爱的节目类型也可以一呼百应。
第三,在刘昊、夏清泉《网络综艺节目的形态特征》[3]的文章中,他们认为网络自制综艺节目兴起的原因包括三个方面:一是这是视频网站在经历了版权价格战之后的主动选择,也是各大视频网站寻求品牌差异化的必由之路;二是“限娱令”的颁布,给视频网站创造了一个新的契机;三是年轻受众观看方式的改变。目前,网络已经成了娱乐的重要方式,部分年轻观众已经不再习惯守着电视观看喜爱的节目,而是选择更为方便的网上观看方式,各大网络电视平台的兴起也恰好证明了这一点。
因此,有关网络自制综艺节目兴起原因的研究,多数学者的结论不谋而合。总体看来,主要有以下四点:一是一线卫视的施压;二是国家政策的变动;三是年轻受众观看方式的改变;四是网络环境的相对宽松。
二、对网络自制综艺节目形态特征的研究
第一,在《国内网络自制综艺节目现状及发展趋势研究》[4]一文中,郑铮、蒋轶、黄丽娟对比分析网络自制综艺节目和传统电视综艺节目,并得出以下四点结论:一是从原创性来看,电视综艺节目的原创性远低于网络自制综艺节目;二是从节目形式上来说,两者都明显使用了“大牌攻略”;三是在节目主题上,电视综艺节目比网络自制综艺节目的选择更趋于大众化、全民化;四是网络自制综艺节目对后期剪辑的依赖性比电视综艺节目大。
第二,在刘昊、夏清泉《网络综艺节目的形态特征》[3]的文章中,他们将网络综艺节目与传统综艺节目进行对比,认为网络自制综艺节目具有以下三点特征:一是互动性强。其互动性既体现网络综艺节目可以借助网络传播,通过网络平台来实现与观众的无距离互动,即时收到观众的反馈,又体现在UGC(用户生成内容)上。二是灵活性强。不受篇幅时长、具体播出时间的限制,广告营销方式也更为灵活。三是节目总体风格趋向于活泼。网络语言被广泛使用,节目标题多以夸张方式吸引观众,主持风格更为活泼。
第三,潘亚楠在《互联网综艺热现象研究》[5]一文中,指出互联网综艺节目的特征有两点:一是去电视化——节目形态的创新。互联网综艺节目不再以满足电视台播出标准为要求,打破了电视线性传播的局限,而是根据网络技术平台的特点进行创新,并基于用户在线观看行为的大数据及时进行调整。二是深度互联网化——语态年轻、高度互动。首先,节目语态呈现出轻松、调侃的表达特征。严肃的话题往往被包裹进幽默和戏谑的语言之中,营造出极具娱乐化的场域氛围,在这样的场域中,没有经过处理的理性成为“鸡肋”。其次,高频即时的互动成为互联网综艺的必需,弹幕的流行是这种互动诉求的集中体现。
第四,在《论视频网站自制节目发展走向》[6]一文中,周桃、徐明认为网络自制节目有以下四个特征:一是风格,体现互联网文化特色。互联网与生俱来的“平等”“自由”“开放”“多元”等媒介倾向建构了独特的网络文化,网络自制节目自然承袭了这种风格特质。二是形式,复制电视节目吸引力要素。媒介融合大势下,网络直面电视节目成为纯网自制节目的现实处境,但大多数网络自制节目在各个层面上距较为强势的电视节目都存在一定差距。因此,网络自制节目开始寻求对电视节目吸引力要素的全面复制。三是定位,细分产品满足多元需求。伴随着社会的愈加开放与多元,小众需求在不断递增,长尾理论认为需求曲线中那条无穷长的尾巴,即非主流、个性化产品的需求,累积起来也能产生与畅销品一样的销售业绩。四是生产,大数据应用全面落地。2013年,Netflix公司利用数据制作的《纸牌屋》在全球大获成功,在行业范围内将数据驱动生产的议题抛向最热点,我国视频网站也开始探索内容生产的大数据路径。
第五,杨如倩在《新媒体环境下网络自制综艺节目的发展现状及前景研究》[7]一文中,总结出网络自制综艺节目的发展现状有四个特征:一是网络自制综艺节目内容丰富多样化;二是网络自制综艺节目与大众的互动;三是网络自制综艺节目剧情雷同;四是网络自制综艺节目植入广告严重。
因此,在关于网络自制综艺节目形态特征的研究中,多数学者是基于对网络自制综艺节目和传统电视综艺节目的比较分析,从而得出的结论。而且由于比较的方面各不相同,使得结论呈现多样化特征。
三、对网络自制综艺节目营销模式的研究
第一,李琦在《爱奇艺网络独播综艺节目<奇葩说>植入广告特色分析》[8]一文中,指出《奇葩说》将成为新一代自制独播综艺节目的开端,给未来网络自制节目打了一针强心剂。破除营销短路和粗制滥造的局面,善于与广告主合作,为受众考虑,利用综艺节目、广告品牌和受众三方面的有机结合来定位,为植入广告的内容营销开拓出全新态势。在鱼龙混杂的网络生态中,《奇葩说》更加拉近了广告主们内容营销的大门,未来更多的网络独播综艺节目可以将多种广告植入方式创新和结合,为网络视频行业和品牌带来更多的营销契机。
第二,《新媒体时代网络自制节目营销发展现状及改进策略初探》一文中,张伶聪以网络自制节目为研究对象,根据现阶段主要网络视频网站的发展现状,从内容生产、经营管理两个层面,总结出网络自制节目的营销发展现状,并提出了网络自制节目营销改进策略:一是重视用户体验,满足个人化定制;二是丰富经营手段,跨媒体立体化营销。
第三,姜梦雨在《网络自制综艺节目的成功突围》[1]一文中,以《奇葩说》为例,分析了网络自制综艺节目多渠道的盈利模式:一是《奇葩说》的盈利渠道之一是通过高收视率吸引巨额广告投资;二是在新媒体环境下,利用“社交关系”延长产业链,增加节目的附加值,刺激“粉丝经济”,成为一条新颖的盈利渠道。
第四,在《网络自制综艺节目广告内容化营销研究》[9]一文中,杨帆、胡年认为,2010年以来,互联网公司越来越重视自制综艺节目的发展,受众不再满足于以往的广告形式,广告主为适应市场环境以及寻求新的营销方式,内容化的广告被挖掘与探索。而且,将广告内容化进行梳理,分析广告内容化的背景和原因,寻找广告内容化趋势的背景和原因,分析其特点和表现形式,并结合网络自制综艺节目,分析广告内容化趋势的不足以及未来发展方向。
因此,在有关网络自制综艺节目营销模式的研究方面,多以《奇葩说》为例,且较为集中在广告营销方面,关于网络自制综艺节目营销模式整体性的研究文章较少。
四、对网络自制综艺节目发展前景的研究
第一,杨如倩在《新媒体环境下网络自制综艺节目的发展现状及前景研究》[7]一文中,认为网络自制综艺节目发展前景有四个方面:一是网络自制综艺节目注重原创性;二是网络自制综艺节目注重宣传方式和力度;三是网络自制综艺节目重视制度化建设;四是网络自制综艺节目受众范围不断扩大。
第二,在《国内网络自制综艺节目现状及发展趋势研究》[4]一文中,郑铮、蒋轶、黄丽娟预测了网络自制综艺节目的发展前景:一是网络制度明晰化能正向推动网络自制综艺的发展;二是网络受众受教育水平的提高以及使用年龄的降低,进一步加快网络综艺节目的前进脚步;三是从之前的“台网联播”向“网台联播”发展;四是“垂直类”综艺节目慢慢占据网络综艺节目主流。
第三,在刘昊、夏清泉《网络综艺节目的形态特征》[3]的文章中,他们将网络综艺节目的发展趋势概括为三点:一是网络综艺节目品质优良化;二是网络综艺节目形态的正规化;三是网络综艺节目和传统综艺节目的融合创新。
第四,在《论视频网站自制节目发展走向》[6]一文中,周桃、徐明认为网络自制节目未来的发展主要集中在以下四个方向:一是发扬网络气质,兼顾价值导向;二是借鉴电视,注重把握媒介特点;三是多线产品围绕平台认可发力;四是应用数据重视传统生产路径。
第五,周瑾在《大数据时代网络自制综艺节目的制胜之道》[10]一文中,从大数据时代的角度,分析了网络自制综艺节目的制胜之道,也是对其未来发展趋势的预测,包括如下几点:一是勘测数据推动市场定位与品牌传播精准化;二是挖掘数据加速受众中心化与分众深化进程;三是入数据实现内容个性化与制作精细化;四是解析数据促进广告格局多元化与方式的创新。
因此,在网络自制综艺节目发展前景的研究中,视角多样,研究也较为充分。
五、结语
关于国内网络自制综艺节目的研究,目前来看,主要集中于以上几个方面。基本都局限于经济、政治、科技的视角,缺乏从网络文化层面对网络自制综艺节目的研究,如网络自制综艺节目中网络语言现象的研究等。
参考文献
[1]姜梦雨.网络自制综艺节目的成功突围[J].新闻世界,2015(5):124-125.
[2]国睿,李西月.我国网络自制综艺节目的成功之道——以爱奇艺《偶滴歌神啊》为例[J].商,2015(44):219-221.
[3]刘昊,夏清泉.网络综艺节目的形态特征[J].东南传播,2014(7):22-24.
[4]郑铮,蒋轶,黄丽娟.国内网络自制综艺节目现状及发展趋势研究[J].西部广播电视,2015(15):108-110.
[5]潘亚楠.互联网综艺热现象研究[J].中国广播电视学刊,2016(3):68-70.
[6]周桃,徐明.论视频网站自制节目发展走向[J].新闻知识,2015(9):56-58.
[7]杨如倩.新媒体环境下网络自制综艺节目的发展现状及前景研究[J].新闻研究导刊,2015(21):135-136.
[8]李琦.爱奇艺网络独播综艺节目《奇葩说》植入广告特色分析[J].传播与版权,2015(9):65-67.
[9]杨帆,胡年.网络自制综艺节目广告内容化营销研究[J].新闻前哨,2016(4):50-52.
网络综艺节目 篇9
一、“最会说话”的传播主体
《奇葩说》当中的“马晓康”组合, 可以说是包含了最会说话的男人, 学识渊博的高晓松不仅是音乐人、电影导演, 更在多家真人秀节目中担任嘉宾, 无论是曾在优酷网上主持的《晓说》还是正在热播的《晓松奇谈》, 在很多年龄段都能找到拥趸。温文尔雅的蔡康永是台湾首屈一指的综艺节目主持人, 被誉为“最会说话的人”, 曾出版热销书《蔡康永的说话之道》, 其代表节目《康熙来了》是近十几年来的热门文化现象。亦庄亦谐的马东曾是中央电视台《挑战主持人》等多个节目的主持人, 担任过春晚语言类节目的导演, 后加入爱奇艺公司任首席执行官。三个如此会说话的男人作为嘉宾, 可以堪比国内一线电视台的主持人阵容。三人以“奇葩”的姿态加入《奇葩说》反而吸引了更多观众的青睐。
二、“大数据下”的传播话题
《奇葩说》除了娱乐外, 传达的价值都是在探索年轻人的人生观和内心世界。节目每期都会运用互联网大数据, 通过利用用户的信息在知乎、天涯、百度贴吧、新浪微博等热门后台中整合出热点话题, 在人文、情感、生活、创业等领域选取观众关注最多的问题并发动网友参与话题投票。从以往的揣测观众口味逐步拓展为定制精准创意, 从而制作出满足用户需求的“新媒体自制内容”。总结第一季23期节目中, 涉及情感的有11期, 关键词分别是“离婚”、“门当户对”、“爱上朋友恋人”、“父母催婚”、“相亲”、“出轨”、“爱与被爱”、“早恋”、“异性闺蜜”、“伴侣看手机”、“分手后做朋友”;关于工作的话题有5期, 关键词分别是“漂亮女人的选择”、“看脸社会”、“领导”、“工作与梦想”、“同事关系”;其他人文与生活共7期, 包含“举报作弊”、“份子钱”、“牺牲群体还是个人”、“大城床小城房”、“生孩子”、“潜规则”、“谈虚伪”。这些话题虽具有极高的娱乐性, 但经过18位选手高雅与庸俗的辩论、文化与思维的碰撞却成了新的艺术形式。就如同马东在接受采访时说的一样:“娱乐没有什么可耻的, 但要有一颗敬畏文化的心。”
三、“弹幕互动”拓展传播渠道
《奇葩说》除了线上线下的互动, 多维立体沟通, 还开启了弹幕互动的新时代, 传统的线上互动包括节目、嘉宾以及选手微博、百度贴吧、爱奇艺节目主页等等。线下互动包括现场见面会、奇葩说节目衍生品发售等, 而弹幕互动新形势地融入, 将吐槽推送至节目, 成为节目另外一大看点。而这一点也是电视节目至今无法超越的。其次, 奇葩说每次的节目话筒都会放在网上征集网友的意见, 投票选出, 也增强了节目与的互动性。另外《奇葩说》节目组通过微博和网页主页推送一些选手小视频、小动画片等手段使周围的群体增加对《奇葩说》的传播, 这种类似于“粉丝营销”或“病毒式感染”的传播手段, 快速的、低成本的达到了传播效果。
四、独特的受众群体
《奇葩说》一上线就语出惊人, “40岁以上人士请在90后陪同下观看”将节目的受众定位为90后, 为了迎合这主题, 三位嘉宾分别用苏格兰长裙、白色袜子这一搞怪奇葩的穿衣风格吸引“90后”的眼球, 开场前用世界杯、植物大战僵尸等形式套用。在节目内容上嘉宾和选手多次说出如“需要陪伴养条狗”、“仰望星空、低头滚粪”、“出柜”、“男人也在拼男人”等令人瞠目结舌的话语, 而这些大胆刺激、另类新奇的表达方式也更加时尚年轻, 就连赞助商美特斯邦威都投其所好变成“时尚时尚最时尚的化身”, 节目更在网站上多处运用“能bibi不是神经病, 是理想”、“you can you bibi”等网络语言, 吸引网民注意力。节目组在场景布置上和后期字幕的都要求色调要做得鲜艳、爆炸、夸张。其实除了“90后”外, 还有一些上了年纪的人看这档节目, 从而试图跟上快节奏的步伐。
网络综艺节目 篇10
新媒体盛行后,针对网络视频节目对受众情感、态度、行为的传播效果研究尚未成熟,网络视频究竟会对人们产生怎样的影响也未可知,但针对电视节目的传播效果研究已有成熟的成果。“电视是一个不可思议的教育者,其效果既充满说服力,又渐进累积。”电视节目在暴力、认知、家庭与人际关系方面都对观众产生着影响。互联网改变了人与人的联系方式,信息量也以数量级增长,但网络综艺在信息传播的本质上并未发生改变,节目中呈现的价值观念和价值导向依然会对我们产生一定的影响,尤其是对心智尚未成熟的儿童而言。因此,探讨网络自制综艺节目的价值导向问题,具有重要的意义。
一、“奇葩说”的四个态度
自2014年开播以来,“奇葩说”的播放量就一直高速增长,第二季以单期最高播放量18500万高居全网之首。[3]到了第三季,先导集一经上架播放量即破亿,成为网络自制节目中具有代表性的一个。由于其辩论节目的性质,辩手与主持人需要频繁地发表个人观点,这些观点汇聚在一起形成了节目组自发自洽的价值导向,本文将其总结为以下四个态度:
(一)对钱的态度
传统的内容生产方一直都试图将广告与节目内容割裂开来,用闭口不提的方式向观众表明广告商的劝服意图并不是节目的初衷。然而“奇葩说”却用一种奇葩的方式,直言广告商为“金主”,时常将“加钱”挂在嘴边。“金主至上”的态度不但让品牌商倍感满意,花式说广告的用心良苦也让观众纷纷参与到广告口播的互动当中。节目的开头,主持人马东会设置一个小话题供嘉宾暖场,同时在讨论的结尾以出乎意料的方式引入品牌商的产品,这种开头雾里看花,结尾简单直接的方法让“奇葩说”的观众们很是受用。
(二)对人的态度
“奇葩说”之所以与众不同,核心就在于其探讨的话题尺度大、范围广,既可以讨论鸡毛蒜皮也不避讳哲学悖论,但话题共同的特点在于关切当代人最真实的生活和情感状态。“死亡”这个话题自孔子“存而不论”的态度后就成为我们避讳谈论的问题,而辩题“该不该鼓励绝症病人继续治疗”就旨在思考如何面对死亡。而“该不该看伴侣的手机”“朋友圈该不该秀晒炫”等具有时代特色的话题也引起了观众极大的共鸣。“以人为本”一直以来都是各行各业所强调和标榜的态度,但如何把受众作为本体思考,也由此成为一个始终未能妥善解决的课题。这种空缺的存在一方面源于多变的受众需求,更关键的问题在于忽略了对当代人精神层面的理解。
(三)对价值的态度
“奇葩说”采用的是辩论赛形式,但当现场辩手和观众的价值观出现偏倚时,“议长”马东甚至会放弃比赛的胜负去扭转这种局面。辩题“该不该牺牲贾玲一人去拯救全船人”就是最典型的事例。当辩手们逐渐走向“逼迫”贾玲就范的伦理暗角时,马东选择放弃比赛规则,纠正人们的价值误区。在非伦理的社会问题上,“奇葩说”则鼓励多元的、自由的价值态度,而否定单一的价值取向。从“大城床”与“小城房”的选择,到“该不该支持早恋”,形形色色的话题在讨论的过程中为观众提供了丰富的观察视角,而节目组则乐见这种情形,仅是默默地地以辩证思维让节目自由地发展下去。
(四)对道德的态度
道德话题常常比较敏感,这档节目并没有对问题直言立场,而是通过展现不同道德观背后的逻辑,梳理从古至今道德取向的变迁,从而让观众理解随着社会分工复杂程度的不断加深,社会通行的道德规范也在不断进化的历史规律。辩手马薇薇在接受采访时直言“没有道理的道德是不道德”,节目的呈现也一如马薇薇所言,辩证地探讨阐释通行的社会规范。因此,观众们在节目中难以找到确凿的道德标准,节目希望传递给观众的主要是在社会运行的底线之上的逻辑思维能力。
二、网络自制综艺节目中的负能量
相比于“奇葩说”鲜明而积极的价值取向,其他的网络自制综艺节目则表现出许多问题,传递出错误的信息和失当的价值观。本文梳理了三个网络自制节目中最常出现的负能量:
(一)道德偏差
通常来讲,综艺节目出于娱乐至上的宗旨很少涉及严肃的道德讨论,然而基本的道德观念已然深深地渗透我们的行事方式中,节目组也就可能不由自主地在节目中表达出其道德主张。在24小时直播真人秀节目“我们十五个”中,节目组编导在访问成员仲佐时,将该成员在节目中的表现定义为非“正义”的,而且将其定性为“伤及无辜”,引发了大量观众的不满。在以设置规则、呈现事实为路径的真人秀当中,有失偏颇的强价值导向会引发那些具有独立思考能力的观众的不满,而对那些对事实缺乏一定判断力的观众,则是一个道德指向有所偏差的范例。
(二)性别歧视
性别歧视,尤其是对女性的歧视不时地会以一种不易为人察觉的方式存在于各种媒介当中,在网络自制综艺节目中也不例外。乐视网制作的综艺节目“十周嫁出去”的情节主线是为2004年的“超女”冠军在10周之内安排30场约会并最终进入婚姻状态。该节目一方面表现出了当代社会女性对于婚姻的焦虑情绪,同时默许了婚姻对于女性来说是“一种义务”的思维定式。真爱价值甚于金钱价值观在当下的中国社会有着重要的意义,社会学家李银河女士评价其“善莫大焉”,也正是在这种让人鼓舞的价值导向当中暗藏的性别歧视逻辑被我们理所当然地接受了。
(三)网络霸凌
互联网中的霸凌现象并非是网络自制节目中独有的,由于留言、弹幕等实时互动方式越来越多,原本出现于微博等媒介中的霸凌评论作为一种信息的再生产随着节目一起发送给受众,从而激发起相同的意见压力或向左的意见对垒,造成电视收看节目所不具有的言论环境。观看节目并对其中的选手表现发表评论是每个观众的权利,在其中掺杂个人喜好也无不可,但现今的评论经常会演化为对选手的恶语相向,甚至人身攻击。许多节目组在这种舆论之下往往不选择保护艺人而是保护节目热度甚至炒作,从某种意义上说,是对恶意舆论的纵容。
以上三个问题并非是网络自制综艺节目在价值层面的全部问题,话题尺度过大,对暴力、刑侦等题材把握不足等问题依然出现在节目当中。由于其一经诞生就聚拢了大量的受众,其中传达出的价值观念波及范围也就十分广泛。在“2015全国电视剧年会”上,广电总局指出,对网剧的审核标准将与电视播出电视剧一致。[4]但对网络综艺节目的监管,目前还处于空白。
三、结语
从20世纪20年代的佩恩基金研究伊始,我们就在不断印证着媒介对人们生活和态度的影响。互联网诞生后,虽然人们对新媒体给当下日常生活带来的影响还不甚了解,但是作为当下人们休闲娱乐的渠道之一,网络自制节目已经越来越多地占据了我们的休闲时间,成为消费文化中愈加强盛的力量。有学者认为,要求消费文化、娱乐文化去担负起教育少年儿童、引导公众道德的责任既不现实也无必要。然而,随着网络节目的传播范围日益广阔,福柯所言的“话语权力”也日益增强,放弃反抗、弱化逻辑、缺乏辩证等思维定式在不知不觉间支配着我们,在我们茶余饭后的谈论中不断地被激活和强化。
不久前,“papi酱”的视频曾因言辞不当而被有关部门通知整改,一度引发人们对互联网视频播放尺度的探讨。娱乐自然是无过,但是在娱乐的过程中触碰通行的伦理规范和价值准则的下限则是失当。因此,无论从成人文化政治层面考量,还是从儿童教育的层面考量,都不应当放任网络自制节目在价值导向层面的良莠不齐,推卸大众媒介的社会责任。
参考文献
[1]熊艳.“互联网+”背景下综艺节目的新趋势——纯网综艺的生成机制与特质探析[J].青年记者,2016(12):70-71.
[2]毕啸南,赵海蕴.纯网综艺:基于互联生态的“去TV化”运作[J].南方电视学刊,2015(05):31-33.
[3]解读2015年度全网自制综艺:看视频网站如何抢占用户[DB/OL].http://www.wtoutiao.com/p/135TXYW.html,2016-06-12.
网络视频访谈节目发展之路 篇11
改革开放以来，各大媒体发展迅速，访谈类节目在我国取得较快发展，它通过现代传播手段，在自发即兴的语言环境下，就一定的社会问题或人物展开人与人之间的交流，独具魅力。《艺术人生》、《鲁豫有约》、《面对面》等，各种电视访谈节目层出不穷。
进入本世纪，随着网络等新媒体的发展，一种新型的访谈节目——网络视频访谈节目，正在摸索中发展。但目前网络访谈节目更多的是在模仿电视访谈节目的创作形式，并没有形成网络访谈节目独特的风格或品牌。
《凤凰非常道》是由凤凰新媒体出品，凤凰宽频策划制作的一档大型网络访谈类节目，2007年5月新开播，以“非常表达，非常真实”为栏目口号，并特邀著名主持人、撰稿人、评论家何东先生担当主持。栏目开办至今，已成品牌。笔者试对《凤凰非常道》的节目形式及主持人展开分析，以探讨网络视频访谈节目的发展。
网台联动，优势互补
目前，网络访谈节目主要采用流水线式作业。由于网络在人力、物力等方面，条件不如传统媒体成熟，造成网络访谈节目存在一定的质量问题。《凤凰非常道》在制播方面有效地避免了这一弊端，“网络之东，电视以西，综合电视化的制作方式与网络的传播手段”。电视媒体作为传统媒体，在节目制作方面不管是设备还是人力、策划等都已经相当成熟，各种类型的电视访谈节目层出不穷，质量高；网络这种新媒体资源丰富，开放性、互动性强，传播迅速且范围广，在传播方面有着难以比拟的优势。《凤凰非常道》的网电融合，恰到好处的整合了电视媒体在制作节目方面的和网络媒体在资源和传播方面的优势，形成优势互补。
媒体融合在已经成为传媒发展的必经之路。报纸、杂志、电视、广播等传统媒体纷纷建立网站，各大网站也致力于与传统媒体融合，增加网站的知名度和公认度，但是尽管各大媒体都认识到媒体融合的重要性，在具体操作中却出现很多问题，比如资源浪费，简单“组合”等。之所以出现这些困境，很大一部分原因是媒体在整合的过程中，没有充分认识到自身的优势、劣势，定位不足。网络访谈节目作为一种新媒体环境下的新型节目形式，在发展中只有根据自身特点，优势互补，明确定位，才能避免陷入媒体融合的“盲流”中。
互动方式多样，渠道宽泛
首先，网友与栏目组和主持人的有效互动。《凤凰非常道》提供了各种平台与广大网友进行沟通和交流。网友可以推荐合适的嘉宾和话题（亦可自荐），可以在凤凰网“非常道”频道及专题互动专区内留言，也可登陆凤凰论坛和博客留言，主持人和栏目组可在线与网友交流。这样，网友就有充分的条件与节目组展开互动。栏目组能够充分了解网友的想法，从而制作出更能满足受众的节目，赢得受众信任。
其次，网友与嘉宾的互动。《凤凰非常道》充分利用了网络这一平台，为网友开辟与嘉宾互动的机会。访谈前一周，访谈预告会在凤凰论坛和博客“凤凰非常道”专区展示，先期征集网友意见，提前预热，网友可根据嘉宾与话题提前展开互动，如提问与填写问卷调查等。
访谈中，网友可边看边聊，与嘉宾及主持人在线互动。可在凤凰网“非常道”频道及专题互动专区内留言，发表自己的看法和见解，一些观点亦可在节目中被播出。
一般访谈节目看重受众与栏目组或主持人的互动，很少注意受众与嘉宾的互动，《凤凰非常道》则把受众、嘉宾、主持人放在同一个平台上，彼此互动，没有主次，各方地位平等。
传统的访谈节目比如《艺术人生》的节目现场会设置现场观众，节目更注意嘉宾、主持人与现场观众的互动，非现场受众很难发表自己的看法和意见，这无疑使栏目与受众隔了一堵“强”，不利于节目更好的贴近受众，满足受众需求。《凤凰非常道》从嘉宾的选择到提问的问题，受众都可以轻松地参与到节目的各个环节，这不仅满足了受众的参与性，而且增强了受众的“主人翁”意识，促进受众与栏目形成整体认同。这种多角度全方位的互动方式为访谈节目在互动方面提供了很好的借鉴。
原生态呈现，“真实”表达
媒介场所论的倡导人戈夫曼指出，在日常生活中，每个人都在做戏，都在小心翼翼地表现自己，以期在他人心中维护自身的良好形象。他同时指出，人们为了表演，会区分“前台”和“后台”。前台是让观众看到并从中获得表扬的场所；后台相对于前台而言，是为前台做准备、掩饰前台不能表演的场合。人们在前台呈现的是能被他人和社会接受的一面，在后台则表现的是鲜为人知的、放松的一面。
诸如这类传统的访谈节目，存在现场观众，这无疑为嘉宾提供了一个前台，嘉宾在这个舞台上为了维护自己的社会形象，更倾向于表演的一面，而《凤凰非常》没有现场观众，现场只有嘉宾和主持人两个人在交流。这就为嘉宾营造了一个“后台”，嘉宾可以放松的表自己最真实的一面。
另外，传统电视访谈节目在策划的过程中，都很注意设置精彩且富有创意的开场白以激发受众参与的热情；为突出访谈的戏剧性，会利用各种道具、悬念等营造气氛；节目最后还要有出乎意料的结束语……各种各样的技巧表面上很“精彩”，但是却给嘉宾和受众一种“Show”的印象。而《凤凰非常道》揭去了“show”的面纱，不预设开场白与结束语，对话在主持与嘉宾的闲聊中随时开始，不限时长。访谈过程中也不会故意设置悬念，全都在自然的交流中进行，呈现最原生态的一面。
访谈节目重要的一点就是使嘉宾能够在自然的氛围中敞开心扉，畅所欲言，就是要给嘉宾提供一个后台。《凤凰非常道》不做作，不表演，原生态，这无疑给嘉宾提供了一个放松的空间。在这个空间里，嘉宾可以想说什么说什么，可以说自己的心声，表达自己的观点，跟主持人就像朋友一样，聊天，说心里话。原生态的形式不仅能够使嘉宾真实表达，更重要的是在真实环境下更容易深入嘉宾内心，剖析嘉宾的心理，从而获得独一无二的信息，提高栏目的知名度。
主持人与栏目“唇亡齿寒”
主持人自身性格特征与节目定位吻合
《凤凰非常道》节目口号是“非常表达，非常真实”。其主持人是著名“麻辣”记者、主持人、撰稿人、评论家何东，自称“刁毒、痞气和匪气”。他真实敢说，会笑话一些娱乐主持人“开上好车就不了解社会了”，曾在记者发布会上大骂《英雄》，曾在报纸上掀起《手机》风波。他坚持用社会化视角看娱乐文化，欣赏韩寒和李宇春这些“异质化”的果实。
他对栏目有自己的解读，“《凤凰非常道》今后将是一档“泛文化人物”的采访节目。也就是说，它既可以邀请影视明星，同时也包括各路文化人物，比如象写出《美国的本质》的作者、比如象写出《大明王朝七张面孔》张宏杰、比如象没张艺谋、陈凯歌、冯小刚那么热闹的导演贾樟柯……”；“《凤凰非常道》并不准备去挖被采访者的什么隐私、绯闻、八卦；我们只想通过我们的努力，以这档节目尽量达到一种真诚的交流与沟通。”
在娱乐至上的时代，很多明星访谈节目都是围绕明星的绯闻、八卦，或者只停留在明星表面的生活，而何东对该栏目的认识则远远跳出了娱乐的框架，深入到被采访者的内心，以泛文化、泛社会视角与嘉宾进行心与心的交流，这不仅是与嘉宾的交流，更是对文化对社会的挖掘，而此也正是节目的定位。
在选择主持人的过程中，栏目组必须充分考虑到主持人自身的性格特征，对主持人有充分的了解和认识，否则，如果主持人与栏目风格不统一，会给受众不伦不类的感觉，影响栏目在受众中的形象，从而难以获得受众的信任。不同风格的栏目需要不同的主持人。主持人的性格特征是栏目品牌定位的一个关键因素。
细心敏锐，视角独特
做《我的团我的路》的系列采访时，主持人何东问过张国强这样一个问题：“有个人打电话说你笑的时候总是有种苦涩，然后我就仔细观察，发现确实你笑的时候脸上总带着苦。”该问题的提出令嘉宾张国强大吃一惊，根本没有反应过来。同时，受众听到这样“别样”的问题自然也会眼前一亮，想知道答案。由于主持人的细心，从众多问题中发现这个问题，并且很敏锐地捕捉到独特的提问视角，提高了节目的档次。而且，这样的问题直接涉及其内心，是必须用心才能回答的。
“你是一个可以面对绝望，让自己把心伤透了，然后再跳出来，幽默自己玩世不恭的人。”采访张国强时主持人何东如此评价他。这样的评价，如果不用心观察也是总结不出来的。
采访易中天，主持人问了他这样一个问题：“读书人最大的敬畏是什么”。 易中天当场表示还没有人问过这个问题，回答“恐怕还是命啊”。
由于主持人的细心敏锐，他总是能够发现嘉宾不同的一面，并找出独特的采访视角，提出有深度的问题。这不仅使嘉宾摆脱了“八卦”的烦闷，而且给嘉宾一次重新审视自己的机会，为嘉宾提供了一次心与心的碰撞、交流。访谈节目表面上很随意，主持人与嘉宾就是在说话，似乎并不需要注意细节，但这却恰恰考验了主持人的水平，细心的主持人才能避免千篇一律的提问，才能挖掘别人看不到的亮点。
认真倾听，平等交流
《凤凰非常道》嘉宾和主持人如同两个朋友在聊天。支持人何东总是很认真的倾听，一般不会抢话，直到嘉宾停顿下来才会提问，如果嘉宾一直在说，他会很尊重他让他把话说完。采访过程中，会发现，本来他要提问，但嘉宾如果又继续说，他就会停止提问，让嘉宾说。
网络综艺节目 篇12
一、《奇葩说》基本概况
《奇葩说》被称为我国第一档说话达人秀节目, 节目每期设置一个话题, 以辩论赛的形式呈现, 旨在寻找华人、华语世界中, 特立独行又最会说话的人。节目成员由主持人、导师、嘉宾、辩论双方队员及现场观众组成, 其中, 央视原主持人马东担任“议长”, 把控全场, 文化名人高晓松和台湾知名学者、主持人蔡康永分别担任辩论双方的导师, 负责赛前指导和总结发言。
《奇葩说》虽然是以辩论赛的形式呈现, 但又不同于常规的辩论节目, 其“秀”的元素尤为突出, 节目在给予主持人、导师、嘉宾更多自由发挥空间的同时, 更加注重对参赛队员的包装设计和个性展现。概括来说, 《奇葩说》的节目形态侧重娱乐化, 节目选题力图多元化, 节目选手凸显个性化, 节目主旨提倡品位化。作为一档网络原创类综艺节目, 《奇葩说》在收视率和口碑上获得了双赢, 它利用互联网优势, 颠覆了电视综艺节目制作的传统思路, 实现了对常规节目形式和节目内容的全面重构。毋庸置疑, 《奇葩说》为当下网络自制节目的发展走向提供了启示和范本。
二、颠覆:《奇葩说》的与众不同
《奇葩说》的与众不同在于, 颠覆传统思维和陈旧理念, 突破传统的束缚, 摒弃传统行为习惯, 利用互联网优势, 借助精准的受众定位, 培养孕育出了更为开放、多元的节目气质。
(一) 定位明确精准, 创意独具匠心
由于受众在年龄、性别、学历、职业、人生观、价值观等方面都不尽相同, 因此在审美上也就存在差异。《奇葩说》为小众化定位, 仅将目标受众锁定为青年群体即80后、90后。节目精准地把握了这群青年求新、求趣、求异、求真的审美需求, 锁定受众心理, 借助当下具有时代性、现实性同时又存在争议性的话题, 吸引目标受众群的关注, 并引发其强烈共鸣。
在节目整体创意上, 《奇葩说》的核心是“奇葩”+“说”。奇葩, 原意是指奇异的花朵, 后来经由网络文化传播的解构, 现在多指向思维、行为异于普通大众的人, 略带贬义色彩。然而, 节目颠覆传统观念, 迎合时代发展, 以“奇葩”选手为创意切入点, 以“说”辩题为选拔标准, 用更为开放和包容的姿态展示了“奇葩”的多样, 同时也赋予了“奇葩”更丰富的注解。
“在网络自恋文化的背景下, 网络鼓励个人表达, 鼓励不一样的声音, 网络的传播价值可以在个体身上进行放大, 但前提是, 这个个体本身要经得起‘围观’。”[1]《奇葩说》已经播出到第三季, 那些特立独行、口才出众的奇葩辩手, 如专业辩手出身的马薇薇, 思维缜密、口齿伶俐;马来西亚籍小胖妹颜如晶汉语说得不错, 形象可爱, 辩论时观点独到、说服力强……他 (她) 们在节目组的包装打造下, 每个人都个性十足, 形象鲜明。这些参赛辩手是《奇葩说》最与众不同的部分, 也成了节目最大的亮点。
除此之外, 主持团队的呈现形式也打破常规, 颇具创意。一方面, 《奇葩说》的主持人是以“议长”和“导师”的身份出现。节目弱化了主持人串场、介绍等常规职能, 更加突出主持人的参与感和角色感;另一方面, 主持团队成员的组合构成也别出心裁。其中, 马东, 幽默机智, 不参与辩论, 但却掌控全局。高晓松, 能言善辩, 风格犀利, 被称为“领袖型”辩手。蔡康永, 讲话温和有礼但却直入人心, 是“朋友型”的辩手。三位主持人都声名在外、经历丰富、博闻强识。然而由于他们经历不同、性格不同, 一起搭档组合, 思想观点的碰撞却总是能擦出火花, 给人启迪和引导。总而言之, 无论是导师还是选手, 节目创意可谓另辟蹊径、独具匠心。
(二) 风格平等开放, 网络特征明显
“尼尔·波兹曼认为文化交流的媒介决定着文化的物质和精神形成, 互联网与生俱来的‘平等’‘自由’‘开放’‘多元’等媒介倾向建构了独特的网络文化, 网络自制节目自然承袭了这种风格特质。”[2]互联网环境相对宽松, 对节目内容的尺度要求也更为灵活, 《奇葩说》充分利用网络媒介的特点和优势, 摒弃陈旧理念, 坚持平等开放的风格特色, 接纳不同理念, 真实呈现辩手个性。
一方面, 《奇葩说》颠覆了传统电视节目中主持人高不可攀的思维制式, 选手与导师之间是平等的。他们在辩论中交流观点, 幽默调侃, 相互鼓励。在节目中, 选手才是表述的主体, 影响着节目的节奏和进程。另一方面, 选手来自各个领域, 他们身份不同、经历不同、个性不同, 但相同的是, 他们都异于常人。《奇葩说》秉持开放包容的理念, 接纳并展现选手“出格”的一面, 对节目而言, 是挑战和创新, 对选手来说, 是包容和尊重, 对目标观众来说, 是新鲜和吸引。
2013年10月国家新闻出版广电总局下发了《关于做好2014年电视上星综合频道节目编排和备案工作的通知》, 文件中对省级卫视综艺娱乐节目的播出数量、播出时段、播出时长、播出频率再次进行调控和限制, 防止节目过度娱乐化。而相对于电视媒体严格的管控机制而言, 网络平台则较为自由。“网络信息的传播特点是传播速度快、传播范围广、传播互动及时, 但同时也存在着传播推送化、传播碎片化、传播信息覆盖性强的特点, 很难在长时间内保持一个相对稳定的高关注度。”[3]《奇葩说》在节目编排上利用网络节目编排相对自由的优势, 在充分考虑网络传播特点的基础上, 自2014年底上线, 第一季的播出时间是从2014年11月29日到2015年2月25日, 共26期;第二季则是从2015年6月26日到2015年9月19日, 共24期;第三季开播的时间为2016年3月4日到2016年5月22日, 共25期。第一季的每期播出时段为每周六、周日21:21, 第二、三季则调整设定为每周五、周六20:00。连续两天如此紧凑的节目播出频率是电视媒体可望而不可即的。而其精心设置的播出时间, 既巧妙地避开了与电视强档综艺节目的同时段竞争、促使节目播出的高效化, 又满足了网络受众的观看习惯和需求。
与此同时, “弹幕”技术的使用, 成为《奇葩说》的另一亮点。受众在观看节目的过程中, 可以将自己的看法、感受利用“弹幕”实时推送到节目中, 不仅分享了自己的观感, 而且也看到了其他人的点评甚至吐槽。弹幕推送的评论各式各样, 幽默欢乐, 也成为节目必不可少的一部分, 使受众的参与感获得了空前的激发。这种互动行为能够增加用户的黏性, 留住用户, 而这些都是传统电视所无法企及的。
三、重构:《奇葩说》的多元呈现
《奇葩说》的迅速成长, 除了在节目理念、定位和风格上的颠覆性创新之外, 还得益于其对节目形式和节目内容的全面重构, 促使节目既借鉴传统, 又追求多样, 既还原生活, 又传递价值。
(一) 形式:借鉴传统, 多样追求
当前, 尽管我国的网络自制节目制作水平整体有了显著提高, 但大多数节目并没有充分利用网络思维进行节目制作, 其依然是传统电视节目类型的衍生品, 不同的只是成本较低、制作简单。《奇葩说》一方面借鉴电视综艺节目制作经验, 一改网络节目制作粗劣的媒介印象, 开启了网络综艺节目高成本、大制作模式, 从节目样态、团队素质、主持阵容、嘉宾选择、录制场景设计、后期制作剪辑、节目包装与宣传等方面, 比照传统电视综艺节目的制作规格, 寻求对电视节目吸引力要素的全面利用。以嘉宾选择为例, 节目组邀请各界名人明星, 如主持人杨澜、李湘, 演员许晴、廖凡、赵又廷等参与互动和讨论, 在丰富节目样态的同时, 也吸引了更多受众的注意。
另一方面, 《奇葩说》在借鉴传统精品节目创意与制作的同时, 也敢于在此基础上进行多元尝试和大胆创新。正如前文所述, 节目虽然是以辩论赛的形式呈现, 但又不同于传统辩论赛或辩论类节目。相对于常规辩论的规范、严肃和有序, 《奇葩说》则更加追求个性、多样和有趣。节目中参加辩论的双方队员, 在性格、服饰妆束上个性另类、多元呈现, 在各自发言陈述观点时, 更是有演有述, 有笑有泪, 让“辩论”更加生动和接地气, 从而提升了节目的可看性和娱乐性。
(二) 内容:还原生活, 传递价值
《奇葩说》是一档辩手表达观点、主持人寓教于乐的节目, 而节目设定的辩题则是节目的内容核心。《奇葩说》的辩论题目是节目制作团队从时下认知度较高的微博、知乎等合作媒体提供的几百个网络讨论度高的话题中, 经过专业人士的筛选, 将最终被选出的几十个题目再重新放到网上, 征集网友的意见, 最终由网友投票选出。因此, 节目设定的辩题, 通常会更加贴近生活, 极具现实意义。比如, “该不该看伴侣的手机”“做人该不该省钱”“整容会帮你成为人生赢家吗”“交朋友该不该门当户对”等。这些都是现实生活中普遍真实存在又具有很强争议性的话题, 因此很容易引起受众的共鸣和讨论。
在辩论过程中, 无论是辩手的内容陈述, 还是导师的总结发言, 节目都为他们提供了很大的话语空间, 呈现出较强的包容性。正如《奇葩说》制作公司CEO兼主持人马东在接受《环球人物》采访时所说:“《奇葩说》除了娱乐性外, 传达的价值主张都是在探索这一代年轻人内心世界和人生观的基础上, 让年轻人对自己的生活有更加精准的见解和把握, 在别人的辩论中找到自己的维度, 也学会更加包容地去看问题。”[4]
四、视频网站自制节目的发展
2009年, 我国的网络自制节目开始崭露头角。2011年起较大范围地席卷全国, 2014年国内主流视频网站在自制内容领域集体发力, 涌现出了一批创意好、内容优的原创节目。“2015年网络视频呈现良好的发展态势。10月16日, 阿里巴巴56亿美元现金买下优酷土豆, 创中国互联网‘第一并购’, 并购仍是视频行业的大趋势。商业网络视频行业市场集中度进一步提高, 爱奇艺无论是在整体市场份额、移动市场份额还是付费用户比例中都位居榜首, 腾讯、搜狐、百度视频分别位居二、三、四位。”[5]由此可见, 我国的网络视频行业发展日趋成熟, 为了避免陷入天价购剧的恶性循环, 进行内容差异化竞争势在必行, 打造精品类网络原创节目已成为视频行业未来投入和走向的重中之重。
(一) 优质的原创内容建设是核心竞争力
目前, 我国的视频网站在经历了引入期、初创期和发展期之后, 开始趋于冷静和走向成熟。视频网站开始意识到拼采购没有出路, 而只有打造内容差异化竞争力, 制作出符合互联网特点和受众需求的原创精品内容, 才能吸引用户的注意力, 提升品牌影响力。从2014年开始, 各视频网站进行多元尝试, 定位更加清晰, 加大了对自制节目的投入力度, 促使节目制作向规范化、精品化和品牌化迈进。以爱奇艺为例, 2010年成立的爱奇艺, 至今自制节目已突破50个, 如辩论达人秀《奇葩说》、文化脱口秀《晓松奇谈》、财经脱口秀《吴晓波频道》、时尚类节目《时尚江湖》等, 类型多样、风格鲜明、内容优质, 不仅显示了其媒体软实力的强劲, 而且培养了庞大的粉丝群。爱奇艺创始人兼CEO龚宇曾明确表示:“内容原创至关重要, 拼原创才有未来。”爱奇艺的迅速崛起, 与其坚持优质原创内容的建设密不可分。
(二) 借助网络优势兼顾责任担当
与传统电视媒体相比, 网络的制播审查环境相对宽松, 因此, 也给予了节目制作方更大的创作和发挥空间。充分依托网络传播特征, 打造更具网络文化气质的节目, 是网络自制节目的立足点和根本。但是, 一味地迎合网民的需求喜好, 从而忽略网络文化中的消极因素, 导致节目内容低质、低俗、惊悚、暴力、尺度过大, 则需要网络媒体的自省和重视。因此, 各视频网站应承担起相应的社会责任, 努力创作出精品节目内容, 倡导社会主义核心价值观, 积极传播正能量。
五、结语
《奇葩说》凭借第二季破亿的广告收入, 刷新了我国网络综艺自制节目的纪录。作为一档现象级节目, 《奇葩说》充分利用互联网优势, 不仅在节目理念、定位和风格上进行颠覆性创新, 还敢于对节目的形式和内容进行变奏和重构, 节目寻求“过瘾”, 追求“极致”, 既还原生活, 又传递价值。其独到之处, 的确值得思考和借鉴。视频网站自制节目来势汹汹, 传统媒体依然不可被替代。对于发扬社会主义核心价值观, 弘扬优秀民族文化传统, 双方均责无旁贷。未来, 只有传统媒体与新媒体在后端技术上进一步融合, 才能为受众提供更加全方位、更加便捷的体验。
摘要：当前, 我国网络视频产业持续较好的发展态势, 尤其在自制内容领域, 对传统电视媒体形成强有力的冲击。爱奇艺出品的网络综艺节目《奇葩说》展示了一种崭新的网络综艺节目样态, 在节目理念、定位、风格方面进行了颠覆性创新。其良好的发展态势引起了广泛关注, 给视频网站自制节目的发展带来了一些启示。
关键词：奇葩说,自制节目,视频网站,启示与思考
参考文献
[1]高旭.《奇葩说》的网络文化特征分析[D].西安:陕西师范大学, 2015.
[2]周桃, 徐明.论视频网站自制节目发展走向---以爱奇艺《奇葩说》为例[J].新闻知识, 2015 (9) :56-58.
[3]高旭.《奇葩说》的网络文化特征分析[D].西安:陕西师范大学, 2015.
[4]赵晓兰.马东:让“奇葩”野蛮生长[J].环球人物, 2015 (3) :71-73.