电子专业市场（精选12篇）
电子专业市场 篇1
作为一种交易方式，专业市场依靠产品集中获取竞争优势，减少了市场信息搜集的成本。作为一种流通业态，专业市场对建立商品市场秩序，构建城乡经济联系、扩大城乡人口就业问题等方面都发挥了积极的作用。然而，随着电子商务时代的到来使传统专业市场“坐商式”集中交易方式、“一手交钱、一手交货”的摊位制交易形态等，都面临着极大的挑战。顺应电子商务大潮对专业市场进行改造升级，已成为现阶段我国专业市场创新发展的必由之路。
一、专业市场电子商务模式选择
专业市场的电子商务应用与其他企业不同具有特殊性，主要表现在：专业市场电子商务涉及到市场管理主体和市场交易主体，要同时考虑两者的情况和意愿;专业市场电子商务的高级形态建立电子交易市场，企业可以自己建立，或者加入行业、第三方及独立交易市场，实现完整的电子商务。
专业市场引入电子商务的时间并不长，目前主要由三种：信息中心型，有形市场与网上市场结合型和网上市场主导型。本文在研究中将着重于第二种类型，实体市场和网上市场无缝结合型。以发展良好的实体市场为基础，利用计算机和网络把实体市场搬到网上，建立网上“虚拟市场”，实体和无形相互对应，联动发展，形成实体市场和无形市场无缝结合。这种情况下，第三方电子商务平台是较好的选择，这里的第三方指的是专业市场内的商铺经营者和需求方外的市场管理者，这种模式可以促进三方达到共赢的局面。
首先对于市场内的经营者来说，规模较小，如果自己建网站难有大的访问量，且要耗费大量的人力、物力和财力，建成以后需要相关的技术人员和管理人员负责网站的策划和维护等。这对实力并不雄厚的经营者来说是一笔不小的负担。通过第三方电子商务平台，就可以解决这些问题。市场管理者会竭尽所能的提高网站的知名度，扩大影响力，配备精通电子商务的技术和管理人员，确保平台的高效和安全运行。
对于市场管理者来说，通过对无形市场可以提高市场的知名度，为市场作宣传，吸引更多的消费者，为市场内的经营者带来更多的机会，使市场进入良性发展。
对于购货方来说，可以减少采购成本，在网上与多家供货商洽谈，比较产品，同时由于市场管理者的监管，保证交易的安全合法，防止拿钱不给货等恶劣市场的发生。
二、专业市场电子商务运作
专业市场电子商务运作指通过第三方电子商务平台，为卖家和买家以及市场管理者提供合适的、低成本、高质量、快速构架电子商务的解决方案。
1、盈利方式。
卖方的主要目的是更多的顾客选择自己的产品或服务，实现利润;买方的主要目的则是以低价快速货色自己需要的产品或服务。第三方如果作为一个企业来看待，他的利润来源在哪里呢?
借鉴经验，会员费是众多平台提供商的利润来源之一。在平台发展之初，都是免费的吸收会员的。随着知名度的扩大，将会对提供的一些服务进行收费。或者平台采取免费注册的方式，如要享受平台的便捷服务，则需要为这种服务付费。其次是广告收入。还可以为买卖方提供附加信息服务获利。
2、安全保证。
为了保证进入平台企业的可靠性，在注册时，平台提供商将要求提供能证明产品质量和实力的资料，从源头上把关。
在电子商务中，支付问题长期以来是制约电子商务发展的瓶颈问题，这也反映出习惯于一手交钱一手交货的人从事网上交易时的普遍心态。通过第三方平台进行交易的安全控制过程如下：客户选定商品后通过第三方支付平台选择银行;支付平台向银行提交支付单，同时使用银行提供的API和银行颁发的证书对支付单中的各项数据进行数字签名，保证了客户订单数据以及商户信息不被恶意篡改;银行接收到提交过来的支付请求后验证提交方的数字签名，核对该支付平台提供的商户证书中的ID是否与商户代码相同，防止假冒;客户在银行网站输入信用卡的支付卡号，采用128位的SSL安全加密;银行向客户出示预留信息，即客户在银行开通网上支付功能时所留下的信息，客户核对此信息防止假冒银行;持卡客户从支付平台上向银行提交支付表单并在银行网站上输入支付密码，该密码采用128位的SSL安全加密发送，客户的卡号和密码不为第三方所知，保证了客户的账户信息安全;银行向第三方发送支付结果信息，采用银行私钥进行数字签名，整个支付过程完成。
3、物流运作模式。
电子商务的运作过程中，能否以低成本、高效率、低差错率把商品送到买家手中，是电子商务能否成功的一个重要方面。
本文的发货地可以是固定的，而收货地点则是不确定的。因此可以实施一体化的电子商务物流运作。
买卖双方通过第三方电子商务平台进行商务谈判，业务成交和物流等相关信息通过Internet传递到第三方电子商务平台。专业市场直接通过自身的发达的联托运市场或由委托的第三方物流企业，提供便捷的包括签证、报关、运输、仓储、保管、配送等服务。
三、专业市场电子商务发展瓶颈因素
从理论上讲，与传统商务对比，电子商务具有很多优越性。但是，从整体看，我国目前的电子商务并未取得应有的效益。在电子商务环境下，电子商务存在诸多问题，影响了其实施和发展。
1、社会公众对电子商务的安全与可靠性存在疑虑。
“白纸黑字”是长期商务活动的准则，而在电子商务过程中“脚印”存在于不稳定的电子状态，因此导致各方采取守势。黑客、病毒、垃圾信息、欺诈信息等频频得逞不可能不影响到人们对电子商务的信心。
2、相应的政策法规不够健全。
很多网上商务行为没有从法律的角度予以定性，对有所定性的违法行为追究的有效性缺口较大：互联网信息提供者或互联网接入服务提供者可以篡改某些内容以规避法律。因此各种违法行为对网络的干扰不能受到根本遏制。
电子专业市场 篇2
近年来，中国汽车产业发展迅猛，汽车产量、销量、保有量迅速增加，特别是轿车产业，中国巨大的市场潜力吸引了全球众多知名汽车厂商的目光，这些企业纷纷来华投资，凭借这些跨国企业提供的技术、硬件，以及产能上的保障，中国在短短几年时间内成为全球知名的汽车生产国。2009年，我国汽车产销量分别为1379万辆和1364万辆；2010年，我国汽车产销双双超过1800万辆，分别达到1826.47万辆和1806.19万辆，同比分别增长32.44%和32.37%，稳居全球产销第一。这表明中国已经成为汽车最大市场。得益于国内汽车市场的高速成长，汽车电子技术产业发展也非常迅速。
一、中国汽车电子业的发展
我国汽车电子从无到有发展是非常快的，特别是从2003年到2008年，每年平均增长率是30%到40%。2008年因为受到了金融危机的影响，增长速度是降一些下来的。总的规模到2008年达到了1405个亿，根据整个汽车市场的规模的发展，到2015年整个规模会达到4500亿，也是随着我国汽车生产和销售市场的发展而发展的，另外是从汽车本身技术的发展，使汽车电子市场形成了巨大的市场。其发展的速度也会随着汽车市场不断的扩展，一直到2010年，2011年不断地增长。随后，可能会由于级数的增长但还是保持增长的态势，只不过是增速处于了平稳的状态。
整个市场的应用，目前我国整个汽车电子应该说分成了四大块，一个是整个动力控制系统，这个大约占30%。底盘控制和安全控制系统大概占到了28%，车载电子是20%，车身电子是23%，这个比例是基于现在传统的汽车比例来统计的。随着新能源和电动汽车的发展，这个数据在动力控制系统方面会有一些大的变化。
整个产品的结构在汽车电子这个领域，我们还是就传统的汽车概念来说，主要由于国家在节能、环保、安全这方面的法规和标准的不断提高，现在我们的排放控制方面要求装一个发动机的电喷控制系统。随着安全能的增加，安全气囊、ABS、PCU的控制都要加强。现在在TTMS、数字电视和汽车防盗系统以及汽车娱乐系统都逐步地开始有一些改变。我国如果在主动安全方面出台一个标准像TTMS所占的份额和比例会提高。防盗系统方面由于GPS技术的应用和发展，也会占到像防盗系统等的比例。随着动力系统技术的提升，在自动变速器方面是有非常大的提升的，目前占到了7%。
纵观国内汽车电子和市场的情况。从前十位来看，现在在前十位汽车电子配套企业里，唯一现在的本土企业是深圳航盛。08年排名在第九位，其他的九位现在都是国外跨国公司或者是在国内的一些合资企业占绝对的主导地位。汽车电子是我国最薄弱的环节。而且也是我们汽车整车企业完全不能控制或者是控制力度非常弱的一块，基本要依靠跨国公司和国外的一些企业。
在控制电子包括在娱乐系统方面我们一些核心的元器件，包括一些控制器，它的芯片基本上应该说99%以上是依靠国外公司。我们的空心化是实实在在的空心化，确实我们的芯没有中国芯。这是对整个汽车行业、对国家安全和行业安全来说是非常急迫的问题。行业组织结构亟待改善。比如说规模小、散、效益不高，形不成规模效益。横向融合不够，而纵向产业链发挥作用不够。
二、汽车电子专业设置背景
随着改革开放的进一步深入和我国经济发展的需要，以微电子技术为中心的智能控制手段已进入许多行业。电子技术在汽车上的作用越来越重要。汽车的安全、节能、环保以及智能化和信息化是未来汽车的发展趋势。在汽车技术的发展进程中，汽车电子的作用尤为突出，是开发新车型、改进汽车性能最重要的技术措施。新兴的汽车电子业已成为世界电子设备市场中增长最快的领域。汽车电子技术召唤掌握现代汽车电子技术的应用性人才。
目前我国汽车电子在车辆中所占的价值比重，也越来越接近25%~30%这个目前国际上的主流比例，豪华轿车甚至超过了50%。未来汽车对汽车维修专业人才的人才需求越来越主要表现在汽车电子技术领域。同时，随着人们对汽车性能和汽车文化个性化的追求，汽车改装业务也逐渐兴旺，其中电子产品的加装也需要汽车电子技术专业的技术人员。
随着国内汽车的普及，汽车电子专业人才的需求迅速增加，已被国家教育部定为第一批急需和紧缺人才。而根据市场调查研究表明，在汽车电子专业人才中最缺乏的是具有汽车电子技术的高技能型人才，汽车维修企业对高级维修人员的需求更突出表现为对汽车电子技术专业人员的需求。
另一方面，现在汽车电子化被认为是汽车技术发展进程中的一次革命，汽车电子化的程度被看作是衡量现代汽车水平的重要标志，是用来开发新车型，改进汽车性能最重要的技术措施。国内汽车售后改装市场的兴起只有短短几年时间，资料显示，国外汽车用户的消费电子改装比例达到70%，而国内只有10%，其中七成用户仅为升级音响系统，随着国内汽车保有量的逐年上升，汽车电子改装市场前景诱人。
汽车维修企业：汽车电子故障的排除完全依靠汽车生产厂提供的技术和人员，现有的老师傅不懂微处理器，只能修理汽车电路音响、空调、发电机等。徒弟是农村来到城市打工的，手艺是和师傅学的。师傅还留一手没告诉他。这样局面怎样面对汽车业的高速发展，怎样面对汽车这个移动的信息终端，怎样面对这个带轮子的计算机。高职学校承担起培养汽车电子技术专业人才的责任，适应工业发展社会进步。
社会急需大量掌握汽车电子技术专业人才，进行汽车、汽车电子部件生产、汽车修理、销售和售后服务，为此我们决定设立汽车电子技术专业。我校依托行业办学，为社会服务培养机电方面技术应用型人才。
随着我国汽车电子工业大市场的形成和发展，在创造巨大财富的同时，更需要大批的汽车电子技术专业人员。目前，我国主要轿车生产厂家都是中外合资企业（如广本、丰田、日产等），生产工艺、技术装备、能力建设、质量控制等方面都已达到国际 90 年代的先进水平，具有一定的比较优势，而在流通服务领域，尤其是对最终用户服务，在设备、手段、方式上有的还停留在小作坊经济阶段，服务人员的文化素质和技术素质都相对较低，维修操作人员大多只有初中以下文
化程度，采用的是简单管理方式，用普通设备和手段为轿车用户提供维修技术服务，这些显然是不合时宜的，由此，给劳动力市场提供了一个信息，汽车电子技术、报务营销人员是一个上升空间较大的就业岗位。
三、专业岗位能力需求分析
（一）知识与技能要求
随着汽车保有量的急剧增加，轿车进入家庭步伐的加快，使得汽车维修行业的车源、车种、服务对象以及维修作业形式已发生新的变化。因此，一方面进一步提高汽车维修从业人员群体的素质，是解决好汽车维修行业能够为消费者提高更加方便、快捷、质优、价廉的汽车维修服务的首要任务；另一方面，随着汽车保有量的大幅度上升，维修及相关行业高素质从业人员不足的矛盾会更加突出，必须采取相应措施。
现代汽车维修服务于千家万户，面对的是机、电、液一体的高科技集成物，且种类繁多，技术更新快，对从业人员的要求越来越高。从专业能力分析，要适应汽车维修及相关工作需要，主要应有以下要求：
(1)掌握必备专业知识。其中主要包括：电工电子技术；计算机控制技术；机械基础及汽车运行材料；汽车构造与维修；汽车故障诊断检测；汽车使用性能；汽车维修检测设备；环境保护；相关法律法规；职业道德规范等。
(2)具有较强的专业基本技能和与生产过程相关的基本能力。其中主要包括：汽车维修通用基本技术；特定车型维修技术；专业英语与获取信息的能力；组织协调能力；继续学习的能力等。
(3)具有良好的职业态度。其中主要包括：热爱专业，不断钻研提高；自觉遵守企业规章制度；自觉遵守职业道德规范；自觉遵守国家相关法律法规；对客户诚实、守信、热情等。
(二)从业人员现状及发展需求
(1)现状。汽车维修及相关行业突出矛盾是人员素质远远满足不了行业发展需要，由于经过系统学习的汽车维修专业人员供不应求，导致大量未经任何培训的人员进入汽车维修行业。据抽样调查，主要存在下列问题：
①维修工人队伍
a.高等级技能人才比例偏低。以具备技术等级证书的技术工人为样本比较，初级工/中级工/高级工及以上（含技师、高级技师）比例为
30.4%/43.1%/26.6%(发达国家为15%/50%/35%)；抽样的一、二类企业中，尚有22.4%的从业人员不具备任何技术等级证书；三类企业中技术等级的比例更远远低于上述数据；
b.工人文化程度偏低。初中/高中/专科及以上的比例为
38.5%/51.5%/10%(发达国家为20%/40%/40%)；
c.工人技术水平偏低。具有故障诊断能力的技术工人仅占20%(日本为40%，美国达到80%)；从抽样样本看，技师和高级技师仅占技术工人8%，其中年龄在55岁以上者占37.5%，且绝大多数知识结构老化，难以适应现代汽车维修新技术；
d.接受过系统专业知识学习的人员比例极低，仅占17.8%；
e.占企业总量约79%，从业人员总量约60%的三类维修企业，其从业人员仅有25%参加过短期技术培训，75%的人员未经过任何培训。
②技术管理及经营管理人员队伍
a.具有专业技术职称证书比例较低。抽样调查的技术管理及经营管理人员中，具有专业技术职称证书者占53.35%，没有专业技术职称者高达46.65%；
b.专业技术管理及经营管理人员结构不合理。具有专业技术职称证书者，其中初级占46.7%，中级占40.2，高级占13.1%；具有高级职称人员中，年龄在55岁以上的占23.3%；
c.民营维修企业专业技术及经营管理人员技术职称缺乏正常认定渠道，导致专业技术队伍不稳定。
由于从业人员总体素质偏低，导致劳动生产率低、管理水平低、服务质量低、事故率高。
除此之外，原有240万从业人员中至少还有25%即约60万人没有取得从业资格，需进行职业资格培训；另外还有新技术培训、管理知识的培训、关键岗位资格培训等等，都是非常巨大的市场。
四、现代汽车电子技术就业前景
据调查，当前汽车电子技术从业人员法律意识淡薄，技术素质不高，这已经成为制约汽车电子技术报务发展的瓶颈。紧缺人才的报告称，汽车电子报务从事技术管理的有 26.2% 文化程度为初中以下。一线工人中，有 38.5% 文化程度为初中以下，接受过管理培训的只有 9.3%，接受过新技术培训的为 11.7%，接受过维修基础培训的有 38.7%。汽车电子服务人员高等级技能人才比例偏低，高、初、中的比例为 26.6%、43.1%、30.4%，而发达国家为 20%、40%、40%。目前，我国汽车数量每年以 13% 的速度递增，据此，预计汽车电子服务业两年将新增 80 万从业人员，大部分从业人员需要接受职业教育。
电子专业市场 篇3
关键词：电子电器产品；市场营销；教学改革
《电子电器产品基础》是以电工基础课，模拟电路和数字电路课程作为基础，从商品的角度讨论家电产品（电视机、空调、电冰箱等）、办公设备产品（打印机、扫描仪、复印件等）、数码产品（数码相机、数码摄像机等）性能指标的课程。该门课程主要开设在市场营销专业，作为商品学的一个分支，目的是使学生对日常生活中常用的民用电子产品有所了解，能够准确理解产品说明书，产品的基本工作原理，能够正确验收产品、给用户做产品演示等，为学生毕业后从事电子电器产品营销工作提供便利。在本课程的教学过程中，如何针对企业的具体情况，为企业和社会提供真正能满足其需求的专业电子电器产品营销人才，探索更好的教学方法及考核方式势在必行。
一、当前《电子电器产品基础》课程教学存在的问题
1、学生基础参差不齐。
我校市场营销专业是省优势专业之一，学生主要来源于高中或职高，属于文理兼收。作为文科的学生，理工课程基础比较单薄；作为职高学生，很多学生没有物理或电工方面的基础；有很多学生几乎没有接触过任何电学方面的知识。学生基础参差不齐，为教师课堂教学带来很大困难。
2、课程教材少，适用性和实效性不强。
目前，在高职院校市场营销专业所使用的《电子电器产品基础》教材可选择的不多，教材内容更新较慢，近年来市场推出的电子电器产品没能及时加入到教材中。电子电器产品在线上互联网以及线下实体店都开展着激烈的市场份额的抢占，本课程的教材却严重缺乏相关的素材及案例分析，使得教师若想把课程上得生动精彩，就必须花费大量的精力重新处理教材，而学生手中的教材与教师讲授的内容有了很大的差别，教材在无形中就变成了鸡肋。
3、教学方法单一，互动性和实践性欠缺。
《电子电器产品基础》是一门实践性要求很强的课程，目前高职院校的市场营销专业教师虽然采用了多媒体教室和课件等现代教学手段辅助教学，但是基本上脱离不了教科书，以讲授式满堂灌为主要特征的课堂教学，具体化为“听讲+看书+作业”，教学地点也仅限在教室，脱离了电子电器产品环境，不易发挥学生的主动性、独立性、创造性，束缚了学生的思维，课堂气氛沉闷，学生动口、动脑的实践机会较少，难以顾及学生的兴趣及需要上的个性差异等。显然，传统的教学方法应用在该课程上是不合时宜的，必须进行改革。
4、考核方式单一。
过去考核方式主要是采用卷面闭卷考核，平时成绩占20%，期中卷面成绩占40%，期末卷面成绩占40%。采用闭卷考核方式，严重存在重理论轻实践的倾向，只要学生将理论背下来，写在卷面上就可以了，而忽略了学生实践能力及动手能力的培养。这与高职教育要求培养具有一定管理知识，能够熟练掌握各项高等技术的应用型专门人才的培养目标不一致。
二、《电子电器产品基础》课堂教学的改革
高职教育不同于普通本科教育，它有着自己的特色，它是面向社会的职业技能岗位培养专业应用型人才的教育模式，还应该考虑到其职位的变迁具有一定的可持续发展，真正做到为社会培养一批“知理论、懂技术”的应用型人才。
1、通过专业合作及校企合作，加强校本教材的研究和开发。
（1）专业合作。电子信息学院专业和商学院专业的教师合作，根据不同教师的专长和兴趣，各取所长，广泛搜集资料，去粗取精。例如，电子专业教师可从专业角度对电子电器产品特性及卖点进行编写，商学院专业教师可以利用宏观的市场营销理念指导电子电器产品的营销，计算机专业教师可以制作相关内容的生动形象的教材配图和版面设计等等。
（2）校企合作。和当地一些电子电器产品经销商进行合作洽谈，或邀请一些成功的企业家进行沟通交流，了解社会对电子电器产品营销人员素质的要求，听取企业员工培训的侧重点，对校本教材进行适用性整编。最终按由浅入深的原则将教材划分教学模块，选编难易适度、内容丰富、图文并茂的案例及方法，形成系统的校本教材。
2、采用灵活多样的实践性教学方法。
《电子电器产品基础》是专业基础课程，但也应加强实践性教学活动。商学院的学生仅有一张文凭而缺乏一定的技术应用能力是无法在激烈的社会竞争中立足的。在开展《电子电器产品基础》课程实践性教学活动时，可以因地制宜地采用多种形式，如在课堂上可以根据教学内容准备一些小样品进行展示，提高学生的学习兴趣和增强学生的感性认识；有条件的可以开设产品陈列室和实验室，使学生在比较中掌握不同的产品性质，提高学生的动手操作能力；还可以和一些企事业单位建立联系，让学生实地调查，了解市场动态，掌握第一手资料，学会应用电子电器知识解决实际问题的方法。通过开展多层次、多渠道的实践性教学活动，提高学生的参与热情和学习《电子电器产品基础》课程的兴趣，使学生的认识能力、分析能力、动手能力等得到锻炼。
3、改革考核方法。
要改革《电子电器产品基础》考核方法，根据课程特点，采取多样化的考核方法。可以采用闭卷笔试与开卷笔试相结合，笔试和口试相结合，口试、笔试与技能操作相结合等。改变过去老师讲教案、学生记笔记、期末考笔记的状况。口试应以简单、富有变化的题目为主，检查学生的应变能力。技能考核应结合专业进行。
除此之外，《电子电器产品基础》课程教学方法的改革还需要注意：第一，始终坚持以能力为本位，以培养学生的实践能力为出发点来组织教学。第二，加强对学生的日常考核，注重对过程的控制与评价，逐渐实行将课堂讨论、案例分析、小组作业、调研报告作为主要考核内容。既要发挥专业特色，让学生融入进来，又要加强营销实践，避免教师一言堂，这样才能达到良好的教学效果。
总之，《电子电器产品基础》课程要顺应高职教育课程改革的需要，根据高职院校专业设置和社会实际需要进行改革。在改革中要突出高职教育的实用、适度等应用特点，为社会培养高等技术应用型人才。
参考文献：
[1]王慧.适应区域产业特色的高职物流专业商品学课程改革探讨[J].物流工程与管理，2015（5）.
[2]李滨.浅谈高职院校市场营销专业学生职业能力的培养[J].教育界，2015（36）.
[3]赵文锴.基于市场营销专业“广告学”课程教学的实践与改革探索[J].科教文汇，2016（2）.
[4]米海珍.《市场营销》教学改革总结[J].企业导报，2015（12）.
专业市场与电子商务融合发展研究 篇4
随着信息、网络技术的普及应用,电子商务的发展给专业市场带来巨大挑战。与传统专业市场这一共享式交易平台相比,电子商务打破了交易活动的时空束缚,降低了交易成本,提高了交易效率。电子商务网络平台强大的信息集散功能,对提升专业市场信息集散和资源多方共享功能起到重要作用。因此,融合电子商务,实现有形市场与无形市场的联动发展,对传统专业市场的改造、升级具有革命性意义,也为我国部分专业市场的跨越发展和国际化发展提供一定的机遇。2011年绍兴县斥资打造的集纺织行业资讯、贸易信息数据库、产品及企业大全、网上纺织品交易、公共信息化服务于一身的全球最大的纺织行业电子商务平台启动运作;2012年全球最大的小商品批发市场“义乌中国小商品城”也隆重推出集各项服务于一体的“义乌购”电子商务交易平台。可以看出,孕育已久的专业市场电商时代强势来袭,并成为传统专业市场转型升级的助推器。
不仅如此,近年来,国内学者对专业市场融合发展电子商务的研究也已积累一定成果,借助电子商务提升专业市场的交易功能成为学术界的普遍共识(池仁勇,2003;陆立军、杨志文、于斌斌,2009)。[1,2]电子商务改变了传统专业市场的时空观、信息传递方式、交易方式和交易成本(刘斯敖,2006),[3]尤其是其显著的成本优势更是成为交易主体群争相开展网上交易的主推力。陆立军等(2009),[4]通过“双边网络效应”分析,构建出电子商务平台介入专业市场的最优定价模型,揭示出电子商务降低交易成本使其与专业市场的联动发展及对“三现”交易的取代成为必然。但从专业市场自身属性来讲,这一“取代”并非绝对。由于产品的特性、交易群体的异质性,在现阶段甚至较长的一段时期内部分交易领域(如难以标准化的产品领域)仍会沿用“三现”或“两现”的交易模式。这也就意味着,电子商务不具备绝对替代“三现”交易的技术支撑。基于此,本文从产品特性和交易群体异质性双重视角出发,探讨专业市场与电子商务的融合互动发展。
二、产品特性与专业市场融合电子商务发展研究
目前,我国已有包括五金家具、纺织服装、汽车配件、农副产品、综合类等各类专业市场6000多家。庞大的专业市场群体以及其包含的数以万计的各类产品,决定了专业市场在开展电子商务新型交易方式时存在一定的挑战和困难。产品属性的产异化直接导致电子商务不可能替代传统专业市场,两者的融合互动才是最优化战略选择。
1. 差异化与标准化的冲突
多元化的消费需求引致了差异化的产品供给,因此,企业在营销方面除坚持一贯的定价策略外,更多的是选择产品差异化竞争。作为支撑专业市场发展的中小企业在差异化竞争中的直接体现,就是市场内部琳琅满目、不拘一格的非同质产品。不难看出,差异化的产品丰富了市场的产品内容,这对满足不同消费群体的需求偏好,提升市场吸引力和凝聚力起到关键性的作用。因此,仅就传统专业市场而言,差异化带动了市场的发展,增添了市场的活力。与品牌企业的个性化产品能够实行标准化定型、定款销售不同,专业市场在产品标准化方面存在难以跨越的技术门槛,至少就现阶段而言多数专业市场的产品以及部分专业市场内的一些产品不可能实现标准化。原因有三,其一,企业之间存在不同的标准化尺度,从而导致整个专业市场的同类产品难以标准化。其二,单一企业提供的同类别产品存在多款式、多类型(如不同颜色,不同型号,不同质地等)的特点,进而使整个企业集群所提供的产品更是千差万别。其三,专业市场作为中小企业的共享式销售平台,其本质就是中低端产品的集散市场,在产品技术创新难以突破的情况下,多数企业采取模仿创新(通过改变产品的颜色、质地、图案等),最终导致同类产品出现千姿百态的现象也就不足为奇。因此,缺乏对产品的产权、专利权的有效保护,是产品难以实现标准化的深层次原因。产品差异化与标准化的内在冲突对专业市场的电子化交易造成阻碍,这也是电子商务不可能替代专业市场的重要依据之所在。
从另一侧面分析,产品差异化与标准化的冲突使得专业市场与电子商务的互动发展成为必然选择。对部分大宗产品交易市场来讲,产品的标准化技术壁垒较低,具有实现网上交易的现实可能。但对于多数专业市场(如义乌小产品市场)而言,种类繁多的差异化产品不可能进行标准化归类,也就难以实现网上看样交易。因此,从科学性和现实可操作性上来讲,最优的发展策略是实现专业市场与电子商务相融合的发展模式。如此,能够标准化的产品可实行在线下单交易,非标准化产品可通过网上信息展示和网下交易相结合的模式。最终有形市场与无形市场实现优势互补和有机互动,进而实现专业市场交易功能的整体提升和再造。
2. 标准定价与浮动定价
一般常见的Bto C电子商务交易模式下,交易存在标准化定价。这基于所售产品基本属于终端消费品且交易量较小(不考虑团购及特殊时期的促销行为),产品价格能够在合理波动范围内根据电商自身情况而定。除非特殊情况(产品促销、处理等),产品价格具有唯一性、稳定性的特征。购买者能够根据电商所报价格大致了解产品的真实价值,即使存在讨价还价,仍存在较高的交易效率。由于专业市场产品属性差异和专业化批量销售的交易定位,在产品定价方面有别于Bto C的标准定价,多数产品实行浮动定价,即根据质地差异或批量大小的不同,交易双方可能达成不同价格契约。从现实发展来看,许多经营户虽已开展了网上商铺,但在定价时常常标明“面议”字眼。其含义,一方面在于,交易双方需要根据批量的不同协商出能够接近双方心理价位的价格;另一方面在于,同一产品存在多款分类,双方需要现场确认所要交易的产品后方可协商价格。因此,浮动定价意味着对现场交易具有较强偏好,进而对电子化交易的发展带来阻碍。基于此,非标准定价的产品适合采用网上和网下相结合的互动交易模式。从而,决定了专业市场与电子商务需要融合发展。
3. 产品类型差异
我国专业市场按类型可划分为六大类,即综合类、纺织服装类、五金家居类、汽车及生产资料类、电子及专业市场类、农副产品类,每一类专业市场同时经营着各种类型的产品。此外,根据产品用途划分,又可分为中间产品和终端消费品两大类。从专业市场开展电子商务的现实发展来看,产品类型的差异化直接影响各类专业市场在开展电子商务时的执行力度。如前所述,能够标准化和标准定价的产品在开展电子商务时具有一定优势,但也仅限于一定产品类型,如能够满足视觉效果与现实体验无差异或相对误差较小的商品、风险较低的产品等。对于习惯于传统交易方式的采购商而言,在考虑是否采纳电子商务交易方式时,必然会对交易风险作一定的心理评估。原因在于,通常情况下采购商单笔交易额较大,风险承受能力较低,诸如珠宝首饰、数码电子、大宗商品等高价值或高风险的产品若不亲临现场,采购商很难下单签约。产品质量风险及相关交易风险成为制约推广电子商务交易方式的关键因素。但就现阶段而言,一方面,专业市场缺乏相关产品质量评估机构和第三方认证单位;另一方面,过高的产品质量检验和风险评估成本如何分配尚没有可操作的明文规定。因此,在没有掌握降低产品质量风险技术的情况下,采购商对交易风险的担忧直接弱化采纳电子商务交易方式的利益驱动。相反,那些质量有保证、风险小的产品(如日用百货类)在采用电子商务进行交易时容易被交易主体群接受和认可。
此外,中间产品和终端消费品在采用电子商务进行交易时同样面临不同程度的发展问题。具体来看,首先,中间产品的交易多为企业对企业的Bto B交易模式,而终端消费品的交易存在Bto B、Bto C两种模式。相比之下,后者比前者拥有较强的灵活性,存在有利于开展电子商务的发展空间;前者比后者存在更高的交易风险,1因而会对电子商务的发展产生消极影响。从这一层面讲,经营中间产品的专业市场在开展电子商务时缺少来自交易群体内部的内生活力。其次,终端消费品较之中间产品具有种类多、产品杂的显著特点,从而不可避免的面临难以标准化的问题。因此,终端产品在开展电子商务时同样存在技术瓶颈。基于以上考虑,在电子化交易存在诸多不利因素影响的情况下,现阶段需要走专业市场与电子商务融合发展的道路。这看似是两种交易模式的折中,实际是对两种交易技术的整合,从而为简化交易流程,提高交易效率实现新的突破。
三、交易群体异质性与专业市场融合电子商务发展研究
交易群体的异质性主要体现在两方面,一是非同类专业市场之间的交易主体群存在异质性,二是同一专业市场的交易群体内部存在异质性。群体异质性程度越强,表明群体间在经营能力以及固有知识结构等方面的差异越大。这也充分说明,在专业市场的演化发展过程中为什么存在“先行者”和“跟随者”两种截然不同的群体。从历史发展来看,交易群体的异质性对开展电子商务新型交易方式具有一定的影响。
1. 专业市场间交易群体异质性对电子商务发展的影响
每一个专业市场都是特定区域范围内自有文化背景下的复杂系统,从而决定了其内部交易群体的社会属性,进而导致专业市场间的交易群体存在异质性。其中,最显著的表现是由不同经营业务所生发出的差异化经营群体和采购商群体。整体来看,各专业市场的交易主体都是一个特质群体,有着区别于其他交易主体群的交易模式、经营能力、专业技能和知识结构。这些特质共同作用,推动着专业市场的演进发展,同样影响着专业市场的电子商务发展进程。
从国内专业市场发展电子商务的现状来看,专业市场与电子商务融合发展的模式呈现多样化特点,而每种模式因专业市场属性差异又呈现专一化、区域化等特点,各专业市场分别处于与电子商务融合发展的不同阶段。除制度、环境等因素外,交易群体的能动性是造成这些差异的主要原因。由于不同专业市场交易群体对电子商务的认知度和可接受程度存在差异,因此,对电子商务具有较强偏好的交易群体在电子商务发展中表现出异常的活力,而那些缺乏动力的交易群体则直接制约着相关专业市场电子商务的发展。此外,即便具有相同的认可度,但由于专业市场交易群体内部对电子商务的复制程度不同,也会导致各专业市场在发展电子商务时出现非同步发展的现象。可复制程度取决于交易主体群内部的网络结构以及个体间的互动频率。一般来讲,客商流量越大、信息共享机制越完善、网络结构越复杂,2对应的专业市场越是具有发展电子商务交易方式的显著优势。从交易群体的心理预期考量,由于各专业市场经营类别的差异,导致交易群体在“成本—收益”预期上也存在差异。除综合类专业市场外,我国专业市场基本符合经营单一大类产品的特点,如嵊州领带、杭州四季青服装、永康五金、余姚塑料等等。产品类型差异决定交易群体在对采用传统交易或电子商务交易权衡上存在不同的心理预期,特别是在传统交易方式仍能为交易双方带来收益的情况下,人们通常选择规避高风险,从而不会采用网上交易。同时也应注意到,若交易群体预期的电子商务交易风险远小于由此带来的经济效益(如直接收益和因电子商务而带来的交易便利等),则对应该类交易群体具备采纳电子商务的利益动机。
因此,专业市场间交易群体的异质性特点充分揭示出当前我国专业市场在发展电子商务时所呈现的多模式、多阶段协同推进的发展内因。同时,引申出专业市场在融合发展电子商务交易模式时应采取“因地制宜、分类推进”的科学举措。对各类专业市场电子商务的发展,既要在技术上体现出规范性和统一性,又要结合专业市场的属性,特别是交易群体的特质,体现出专业性和个性化。
2. 交易群体内部异质性对电子商务发展的影响
专业市场交易群体内部存在由不同个体组成的个体群,3从专业市场电子商务的发展历史来看,电子商务作为植入性知识首先被少数个体(个体群)选择应用,而后经“跟随者”效仿、学习,最终转化为专业市场自有知识。在不同时期,具有相似心理预期、知识储备、风险偏好、经营能力、经营类别等特征的交易主体形成阶段性个体群,助推着电子商务的发展,因此,专业市场电子商务发展历程实质是个体群多时序共同推进的演进过程。
由于专业市场内部存在不同层次的交易主体,进而导致市场内部存在不同的交易个体群。各个体群在组织结构、性质等方面存在一定差异,而这些差异成为决定专业市场融合发展电子商务的关键性因素。根据马尔萨斯动力系统论(Christian Montet,Daniel Serra;2011),[5]一项新的变异(这里指电子商务)能够在系统内被认可和接受需要满足一定必要前提,即采纳新变异的初始群体的适应能力需要达到群体的平均水平,采纳该变异的群体规模才能得以扩张。据此,本文认为,采纳电子商务的个体群示范作用和网络规模效应,是决定电子商务在专业市场内得以广泛开展的基础。从专业市场个体群的结构层面考察,个体群中存在明显的“先行者”和“追随者”。“先行者”的网络规模及示范效应诱导“追随者”加入其中,成为电子商务在专业市场内拓展应用的演化动力机制。这种演进模式能否顺利持续,又取决于个体群间的耦合性。一般来讲,个体群间的耦合性越强,即群体间在信息传递、经验交流等方面越能实现较高的有效互动,新的交易技术越容易在个体群间以及个体群内部实现快速传播。从个体群性质分析,个体群整体适应性学习能力越强,越是具有尝试新奇事物的冒险精神和能力基础,就越容易接受新的交易方式,从而推动其在专业市场内部的发展。这也正是电子商务交易方式首先只是在极少数具备经营实力和冒险精神的交易个体群中开展的深层次原因。当“先行者”达到一定规模并表现出正的网络外部性和正的示范效应,同时,“追随者”具有采纳新交易方式的需求动机和较强的适应性学习能力时,电子商务的拓展及应用必将成为专业市场交易主体群的最终选择。因此,可以看出,个体群在推动专业市场融合发展电子商务的演进过程中发挥着举足轻重的作用。
但从目前发展现状来看,个体群的异质性特征对电子商务的发展产生一定的制约影响。首先,个体群间尚未形成有效互动。异质性的个体群多由经营产品的差异化所决定。我们知道,专业市场“划行规市”的举措使得市场内部经营同类商品的经营户在空间上基本形成区块分布,这就意味着个体群间存在比较明显的空间局限,因而经营非同类产品的个体群间缺乏有效互动自然是不可避免的现象。由此带来的深层次问题是,个体决策基本易受所在个体群的环境影响,而来自其他群体的影响相对较小亦或为零。当个体群整体缺乏采纳电子商务交易模式的动机时,个体动机相应被弱化。其次,个体群整体认知差异,导致专业市场电子化交易难以推进。就整个专业市场而言,交易主体群的受教育程度总体偏低,就此而言,绝大多数个体认知能力较低,缺乏对经济效益的预判能力。整个交易主体群中仅有少数经营户和客商在尝试电子化交易,多数交易主体普遍停留在对电子商务产品展示功能的应用阶段,此外,仍有相当一部分个体尚未开展网上商铺。市场中存在三类认知差异较为明显的个体群,而能够实现电子化交易的个体群规模比例微乎其微,结果导致专业市场电子化交易难以推进。因此,就现阶段而言,让大多数交易个体群实现电子化交易仍是一个美好蓝图,融合电子商务实现专业市场交易功能的整体提升才是可取之路。
四、案例分析:基于“绍兴轻纺城”与“义乌小商品城”的实地调查与分析
“绍兴轻纺城”和“义乌小商品城”分别是亚洲最大的轻纺专业市场和全球最大的小商品集散基地。作为国内最具盛名的专业市场,在当前传统专业市场转型升级的背景下,二者在功能再造提升中表现出许多共同点和差异点,尤其在借助电子商务提升市场交易功能方面存在显著的异同之处。因此,本文就实地调研情况,以对比的方式对二者融合发展电子商务作一分析。
1. 差异化产品造就不同电子商务发展模式
“绍兴轻纺城”主营纺织类中间产品,“义乌小商品城”经营商品基本为终端消费品(如表1,表2所示)。两类市场存在显著的产品差异化特征,从而决定两者在融合发展电子商务时各自具有专业性和个性化。从现实发展看,差异化的产品对应不同类型的采购主体,对应于轻纺城的采购主体基本是以纺织品作为生产要素的企业群体;而对应于小商品城的采购商除来自企业外,另有相当一部分采购群体直接面向消费者,因此,可将该类采购商视为消费群体的代表。因此,在电子商务发展模式上,前者实行的是Bto B模式,而后者是Bto B和Bto C的混合电子商务模式。
2. 产品特性制约专业市场电子化交易
如前所述,产品特性在专业市场融合发展电子商务过程中具有不容忽视的影响力。从专业市场间产品异质性层面来看,义乌小商品市场在开展电子商务时相比于绍兴轻纺城具有一定的优势。就现阶段发展现状来看,义乌小商品市场各类产品基本全部实现网上展示,而绍兴轻纺城现阶段只涉及坯布、床上用品、围巾、窗帘窗纱四类商品。从市场内部产品异质性考察,首先,异质性产品使得产品标准化问题突出。市场内部产品的异质性越强,越不利于实现网上交易。对于纺织产品来讲,由于针织技术的差异,生产出的产品即使在形、色等感官上难辨差异,但仍属于不同产品。在相同针织技术的情况下,虽使用材质不同,纺织出的纺线、面料可能也会十分相似。对于小商品来讲,同样存在形同质异的现象,同款小商品虽外形相似,但质量却差距甚远。因此,仅仅根据网上展示的产品图片和专业化的商品简介,难以形成直观的感性认识,导致采购商缺乏网上交易的动力。加之市场内部存在数以万计的产品种类,更为产品的标准化带来一定困难。据统计,“绍兴轻纺城”经营面料达3万余种,而“义乌小商品城”的商品更是超过170万种,如此庞大的商品种类和数量,对商品的标准化提出更高的技术要求。而在现阶段技术支撑无法达到要求的情况下,产品异质性使得标准化问题成为专业市场实现电子化交易的重要阻碍。其次,浮动定价制约电子化交易。通过对“网上轻纺城”和“义乌购”两类电子商务网站的发展情况进行比较研究,可以发现,产品多数实行浮动定价。与传统的Bto C电子商务不同,除少数经营商品外,多数并未列出明确的交易价格,仍旧实行价格“面议”的交易模式。这既缘于商品的特质属性,同时也与经营主体开展电子商务的目的密切相关。多数经营者开展网上商铺的原因仅在于展示产品信息和进行广告宣传,缺乏网上交易的意识,从而无法推动专业市场电子化交易的发展。
3. 异质群体决定专业市场电子化交易难以推进
“绍兴轻纺城”和“义乌小商品城”的交易主体群知识储备偏低,多数个体受教育程度基本在高中水平以下,市场总体对电子化交易的认知能力较差。多数交易主体对电子商务的认识基本停留在信息展示层面,少数个体群正在尝试网上交易,但主要经营模式仍是沿袭的传统交易方式。电子化交易没有形成网络,少数个体群的示范作用未能实现对多数交易群体的引领带动作用。两类专业市场内部不同类个体群间存在空间局限,内部交流强度较弱。在空间布局上,根据产品类型差异,整个专业市场被划分为不同经营区域,每一分区又因产品差异细划成不同区块,形成不同的交易个体群。空间局限使得个体群间在信息共享、经验交流等方面缺乏有效互动。从现实发展来看,部分产品类型的交易群体在开展电子商务方面表现出强劲的发展势头,如“绍兴轻纺城”坯布类交易群体,但未形成与其他群体协同发展的局面。个体群的示范效应没有得到充分发挥,导致整个专业市场在电子化交易的开展进程中缺乏引领。
综上,就现阶段发展形势来看,“绍兴轻纺城”和“义乌小商品城”由于诸多不利因素和技术瓶颈的制约,电子化交易不可能替代传统交易方式。在传统专业市场面临转型提升的现实背景下,两者选择专业市场与电子商务融合发展的战略。有形市场与无形市场实现联动发展,不仅提升了市场的交易功能,更为下一步电子化交易的拓展打下基础。作为中国最具影响力的两大专业市场,其当前发展局势就是我国传统专业市场由传统发展模式向新型发展模式转变的一个缩影。借助电子商务提升专业市场整体功能,将是未来我国传统专业市场发展的主要抓手和实现华丽转型的重要举措。
五、结论与建议
通过以上分析,本文认为,由于产品特性和交易群体的异质性,专业市场在发展电子化交易过程中存在阻碍。在当前技术支撑无法满足电子化交易的情况下,专业市场走传统市场与电子商务融合发展的道路是明智之举。结合上述观点和当前专业市场在发展电子商务中出现的问题,本文认为,
第一,应根据专业市场的特性因势利导、因地制宜的归类发展电子商务交易模式。由于各专业市场在经营能力、市场规模、辐射能力等多方面存在着差异,在发展中应对专业市场进行科学定位。除产品特性等相关因素外,专业市场的地域特性、人文特性也是制约其发展电子商务的重要因素。因此,需要在科学归类的基础上,渐进推动两者的融合发展。
第二,要坚持以人为本的发展理念。当前我国传统专业市场电子商务的发展主要是以政府为主导的发展模式,其发展势头来势强劲。但能否实现稳步发展,需要靠市场内部交易群体的长期坚持,因此,应对交易群体的发展意愿给予高度重视。为此,政府除在技术方面破除层层壁垒外,也应对交易群体给予诸如宣传、培训等更多的政策帮助。通过努力培养交易群体对电子商务模式的兴趣和激发其采纳电子商务的驱动力,从而保证专业市场与电子商务融合发展模式的稳步推进。
参考文献
[1]池仁勇.专业市场要插上信息化的翅膀[J].今日浙江,2003,(17):36-37.
[2]陆立军,杨志文,于斌斌.基于万家商户问卷的电子商务与专业市场联动发展探析[J].商业经济与管理,2009,(2):5-10.
[3]刘斯敖.电子商务时代浙江专业市场的发展与演进[J].商业研究,2006,(3):187-189.
[4]陆立军,于斌斌.基于双边网络效应的电子商务平台介入专业市场的定价模型[J].图书情报工作,2009,(12):120-124.
市场营销电子商务类专业简历 篇5
2004.9-2007.5 广州城市职业学院 市场营销(电子商务) 大专
证书：
计算机应用技术4级
大学英语A级
公共英语PETS 2级
语言能力
外语： 英语 良好
国语水平： 良好 粤语水平： 优秀
工作能力及其他专长
个性开朗，善于与人沟通，亲和力与组织能力强。有较好的口头表达能力和应变能力。
在校期间，曾担任青年协会外联部部长、文学社公关部部长，学生会公关部副部长。曾策划十多个活动，成功招揽赞助商与筹集资金。
详细个人自传
掘金中美消费电子市场 篇6
2008年1月8日下午4时，美国拉斯维加斯，被誉为“中国消费电子产业的奥斯卡”的“2007～2008Top Branda from China——中国消费电子领先品牌TOP10”颁奖典礼在第41届国际消费电子展(CES)上举行。
在中国消费电子领先品牌的颁奖典礼期间，主办方还举办了主题为“掘金中美消费电子市场”的高峰对话。IDG-RBICEO、IDG中国区执行副总裁徐洲女士主持了对话，CEA国际副总裁Elizabeth Hyman，RBI集团CIO Jeff DeBalko、海尔北美地区副总裁Richard S.Block、海信集团有限公司副总裁郭庆存、Gfk全球消费电子总经理Juergcn Boyny、中国长城计算机深圳股份有限公司副总裁于吉永、北美零售商和渠道商代表，针对中美生产企业和渠道商如何在当今快速发展的全球消费电子市场上获取更大的财富。找到更多的利润增长点，发表了各自的观点和看法。大家一致认为，在当今全球消费电子市场竞争激烈的情况下，只有创新才能凸现企业价值。获得更多的市场空间。同时，中国企业在加强创新的同时，在布局全球市场的时候，也应注意品牌知名度的推广。
以下为访谈现场实录。
主持人：
据美国CEA的统计，2006年全美国的消费电子总销售额是1354亿美元，它的年均成长率是每年成长8％左右。再看中国，中国在2006年就达到了差不多600亿美元的规模，而每年的成长是20％。也就是说，按照这种速度成长的话，2007年中国的消费电子总的市场份额达到720亿美元，到2008年是864亿美元。这里想问一下CEA国际副总裁ElizabethHyman，你怎么看待全球消费电子市场的现状和发展趋势?从你的角度，是如何看待中美两国消费电子市场的?你认为中美两国消费电子市场最大的不同点在什么地方?
CEA国际副总裁Elizabeth Hyman：
美国CEA关于2007年的报告刚刚出来，美国消费电子市场的成长速度为82％，2008年将会以6.7％的速度增长，这种增长速度会非常健康，而这种快速成长的驱动力，来自于数字化产品、最新产品，如比较酷的MP3、数字电视、高清电视等方面的需求，GFK作为CEA的合作伙伴，也公布了2007年消费电子市场的总值为3130亿美元，全球消费电子市场也会有—个平稳和健康的发展，而关于中美两国消费电子市场的区别，我认为，美国消费电子市场发展，对于高清数字电视产品，DVD机、PC CGAME等方面的需求，是—个大的驱动力，而中国则在移动通讯设备方面，非常感兴趣。
主持人：
谢谢，刚才Elizabeth Hyman阐述了中美两国消费电子产业的差异化现状和机遇。JuengenBoyny是从权威市场研究机构GFK过来的，GFK也是CEA的合作伙伴，他除了能为我们分享2007年消费电子产业情况以及2008年的未来发展趋势之外，他对于消费电子渠道差异化方面，也有很深的研究，可以为我们中国消费电子企业进入国际市场，提出许多建设性的建议。GFK全球消费电子总经理Juergen Boyny先生
在消费领域大的背景是，消费电子渠道越来越零售化，厂商和渠道之间，必须有良好的了解，有越来越多的互动，比如说，在欧美有BestBuy，在中国有国美、苏宁等，以及在俄罗斯等国家，都有当地区很强势的渠道体系，但是这些国家的渠道商，又各不相同，同时，渠道的背景也相差很大，因此，中国消费电子企业在进人某一个新市场时，一定要认识当地渠道，并与渠道商建立起良好的关系，并注意好中国与其它国家渠道的差异化。比如，美国有大约20％左右的产品，是通过互联网渠道进入最终消费者的，这与中国的渠道体系完全不同。希望中国厂商在走国际化道路的时候，多注重不同国家的差异化。主持人：
刚才Elizabeth Hyman和Juergen Boyny都从各个角度阐述了中美两国消费电子产业的差异化现状和机遇。大家都谈到了—个共同点那就是，大家都认可消费电子市场蕴含着巨大的财富可以挖掘，那么如何有效的地把这些机会变成实际的财富呢?我想问一下来自Richard先生，海尔作为在消费电子产业领域的顶尖厂商之一，同时已经在国际化的进程中取得一定成绩，可以说海尔是国际化进程相当快的—个典型代表，我想问一下你是怎么看待目前消费电子产业的变革，以及怎么样去处理跟渠道商的—些关系呢?你如何看待品牌和创新在企业经营中所起的作用?海尔在北美通过哪些有效的方式取得了更多的市场份额，更好的推广了自身品牌?
海尔集团电器产业有限公司HAC副总裁Richard S.Block：
海尔在中国有24年的历史，海尔在美国也有9年的历史，我是1年半之前才加人海尔的，在过去的18个月中，对我和海尔来说都是非常重要的，一是海尔重新建立了自己在北美的网站，网站架构越来越国际化，特别是符合美国市场消费者的需求；二是通过一系列的活动和工作，让全球各地的消费者都了解海尔，我也积极参与海尔的相关工作中，比如说展览会中，我都有积极地参与，在座的有许多是电视产品的同行，海尔在美国，东欧，甚至于全球，都有与NBA在合作，通过NBA的活动，让全球各地的消费者都了解海尔，我认为这是一个非常好的平台，可以让世界各地的消费者都能够更加了解海尔，了解它不仅仅是一个生产电冰箱等家用电器的厂商，而且是—个在全球拥有几百亿运营收入的强大的企业。这样合作关系，为海尔提供了—个非常好的平台，可以让世界各地的消费者都能够认识到海尔从几百美元的产品，到几千美元的产品，都很丰富，很完善。在过去的18个月当中，我都在积极推进美国市场，带动海尔更好地国际化。
主持人：
长城在中国有较强的政府关系，他们在中国做的非常地成功，并且积极响应中国政府提倡的企业创新和品牌创新的号召，开发出许多具有很强竞争力的拥有核心技术的产品。我想问一下长城的于吉永先生，长城下一步的国际市场战略如何，创新对于长城国际化品牌建设具有什么样的意义?
中国长城计算机深圳股份有限公司副总裁于吉永先生：
长城与海尔不同的是，长城有着非常深厚的政府背景，与中国政府有相当多的业务关系，将长期扎根于中国，并且有非常多的极具核心专利性的产品，在未来长城国际化的战略中，创新在长城公司中，有着非常重要的地位，比如说加强产品技术的开发，保证产品的质量，另外长城在新产品技术研发方面，投入了相当多的人力物力和财力。以提升长城的产品竞争力和核心价值，利用新产品和新技术，为长城赢得更多的市场空间，
另外，长城的研发和专利主要集中在芯片方面的技术研发，针对芯片和软件产品的深入技术开发，还有针对不同行业的应用技术的整合，而长城针对中小企业生产的解决方案，都处于中国领先地位，通过长城在核心技术的研发，以确保产品质量，提供高质量的产品给客户，用以建立长城的核心品牌价值，从而与客户一起，制胜于国际市场。
主持人：
谢谢于吉永先生。海信这一次就得了两个奖项，一是TOP Brand，还有一个就是技术创新奖，我想了解的是，海信对于创新的最新成果，以及下一步，海信的国际市场战略，如何通过全方位的创新来为生产企业和渠道商获取市场份额和利润的最大化?另外，从海信电器中国市场的经验来看，你对美国消费电子渠道方面拓展有什么想法?如何利用渠道的力量，帮助海信更好地国际化?
海信集团有限公司副总裁郭庆存先生：
海信一直以来都是希望用技术创新来扶植企业的成长。海信在最近几年在投人研发深度，在技术突破上都有所建树，这其中包含了三个方面：第一个大产业是数字多媒体产业，今年在这方面有两款新的产品推出；其中一款是用LED光源的电视，这种产品我们将推广到国际市场。第二，海信的发展还在于提升企业的制造能力上。海信的制造还依赖于不断在技术上的突破和创新，我们还在不断地提升产品的性价比，使消费者能够以合理的价格享受更高水平的产品。第三个方面，海信正在通过研发将自己打造成不仅可以做终端产品，而且可以做系统级产品的企业。07年3月，海信已建设完自己的数字家庭理念馆，数字家庭技术在今后已经成为我们的正式产品推出。海信的创新不仅支持我们自身在国内市场不断发展，同时也将支持我们在国际市场上不断成长。希望能在国际市场上海信的品牌能够长久的立足，海信的产业在创新技术的支持下在国际化的道路上能够不断的发展。2008是中国的奥运年，中国将成为世界关注的焦点。海信现在麾下有3个品牌：海信、科龙和容声。前不久我们与中国国家登山队合作，以科龙冠名中国登山队，同时也支持了一系列的体育活动。在奥运期间也会与很多的体育赛事。—个品牌的成长不仅靠技术及质量，同时也要靠有效的市场拓展，海信也正在不断的努力，同时也希望海信在今后的市场拓展中有更多的合作机会，更好的合作伙伴。
主持人：
Jeff是REED的CHIEF INTERNETOFFICER，也负责REED集团的刊物，其中就包括TWICE。我(Jennifer)刚才问的问题是：TWIC在美国市场经历了20多年，对美国消费电子市场的推动作用是怎样的?在中国，2005开办了TWICECHINA，您认为TWICE美国与TWICE中国可以如何共同努力帮助中国消费电子企业在美国市场有更好作为?
RBI集团CIO JeffDeBalko先生：
TWICE的独特定位是联系消费电子的制造厂商和销售渠道的媒体，通过影响渠道影响消费者，TWICE一方面与制造商有好的关系，同时与渠道链上各个层面的渠道商有较好的关系，包括经销商分销商；再有TWICE的网站也是个好的渠道，可以通过网站发布产品去影响最终消费者，对于消费电子领域的新兴市场和新兴企业的建立，如何更好地利用TWICE美国和中国资源?可以通过媒体的内容，如中国的新兴消费电子制造厂商，与编辑有更好的互动，可以把故事讲来听，以及认为的产品趋势，面临的挑战和机遇如何，有哪些新产品适应市场，这都是可以通过TWICE美国和中国一起对外发布出去。
电子专业市场 篇7
与传统行业的发展有机结合与互动,推动行业或领域信息化的一体化发展,是电子商务今后发展的一个重要趋势和方向,而专业市场的电子商务平台系统的构建和运营,正是其中一个重要领域。目前,一些大型专业市场已经开始实施电子商务,并取得初步成效。结合专业市场的交易规模大、价格灵活、与物流联系紧密等特点,根据电子商务运作的一般框架[1],我们可以总结出专业市场的电子商务化需要具备以下条件:
(1)信息基础设施:包括硬件、网络、光纤、无线设备、条形码等。硬件包括电子商务系统的服务器、客户端及完成电子商务交易过程的各种中间设备和终端。
(2)物流服务支持:专业市场交易量大,对物流有更高的要求。物流支持包括有统一的物流规划、市场布局合理、物流配套设施完备、优化物流路线、控制和跟踪车辆调度等。
(3)电子商务安全与信用:在电子商务交易过程中,供求信息的发布、交易信息的传递、电子支付过程等都需要在安全的电子商务环境中进行。构建安全环境完善的法律法规、成熟的信用制度、先进的安全技术必不可少。
(4)电子商务系统:是专业市场实现电子商务化的核心,为专业市场提供网上交易环境,利用信息技术实现专业市场的网络化和虚拟化,应具有发布供求信息、产品展示、企业系统、网上商城等功能。
2 专业市场电子商务的商业模式与运作框架
商业模式[2]包括价值主张、消费者目标群体、分销渠道、客户关系、价值配置、核心能力、合作伙伴网络、成本结构和赢利模式。电子商务对传统专业市场商业模式的改变主要体现在分销渠道和赢利模式上。因此,我们主要通过分销渠道和盈利模式的分析来刻画专业市场电子商务体系的商业模式和运作框架。
2.1 专业市场电子商务体系的分销渠道
分销渠道的网络化和扁平化是电子商务改变专业市场分销渠道的直接体现。
(1)网络化。
电子商务为专业市场提供了网络分销渠道,是传递信息、洽谈业务和开展商务活动的虚拟场所。对于卖方,它增加了销售渠道,扩大了用户群,缩短了信息传递和交易的时间,提高了交易效率;对于买方,它便于客户多方比较,改善了信息不对称的情况。同时,交易程序简单化和交易时空的无限制便利了交易的进行。
(2)扁平化。
电子商务对分销渠道的扁平化主要体现在B2C交易上。传统专业市场的主要客户是批发商,而电子商务为个体消费者提供了网上专业市场,使得商品不用遵循传统的“生产商—>批发商—>分销商—>零售商—>消费者”的链状渠道,直接面对客户,缩短了交易链[3],实现了分销渠道的扁平化和简单化。
2.2 专业市场电子商务体系的赢利模式
专业市场的电子商务平台是为专业市场企业与其客户搭建桥梁的第三方中介系统[4]。作为网络中介系统,其盈利来源包括以下几个方面:
(1)网络广告:包括网幅广告、文本链接广告、多媒体广告等。实体市场的广泛客户源保证了电子商务网站的点击率和浏览量,为网站带来了广告收入。
(2)交易佣金:从每笔交易中提取一定比例的佣金,作为中介报酬。
(3)会员费:网站会员一般分为免费会员和收费会员。收费会员也会按交费多少分为几种等级,对不同类型的会员提供不同的服务。
(4)信息提供费:通过提供信息而收取费用。如提供行业资讯、相关技术等。
(5)客户服务费:为买卖双方的网上交易提供便利服务而收取费用,如交易记录管理、网上合同管理等。
3 基于SOA的专业市场电子商务平台设计
3.1 系统架构设计
专业市场电子商务平台,以面向服务的体系结构(service-oriented architecture,SOA)[5]为基础,进行分层设计,包括基础系统层、数据层、应用服务层和表示层,如图1所示。
(1)基础系统层。
包括操作系统、数据库软件、应用中间件、服务器、网络、硬件等信息基础设施[6]。数据库可选用SQL Server或Oracle;应用中间件应支持J2EE、EJB、XML等标准;操作系统则可选用常用的Windows、UNIX或Linux。具体配置可根据系统平台系统的功能、性能和服务质量(Qos)要求而定。
(2)数据库层。
基于SOA的电子商务平台要求分布式的数据库,提供基本数据和信息来源以及数据存储、数据查询和数据分类功能。根据实体对象及功能设计基本表(如商品类表、订单类表、系统权限类表等)以保证数据分类清晰。
(3)应用服务层。
基于SOA的体系架构将应用服务层分为粗粒度服务层和细粒度服务层,细粒度服务层将细化的服务功能封装起来,通过服务组合构成粗粒度服务层功能。两层功能的组合又实现了系统的整体功能。当系统功能发生变化时,通过重新组合已编写的服务部件即可容易地实现改造。
(4)表示层。
又可称为门户,是用户访问系统的界面和接口。在B/S模式中,访问工具为浏览器。
3.2 专业市场电子商务平台的功能设计
专业市场的客户对象包括企业和个人两类,并且其营销是多个同行业企业的集群营销(Cluster Marketing)[7],因此,其电子商务平台要在满足B2B和B2C两类的功能需要的同时,还必须具有市场管理的功能。不失一般性,专业市场电子商务平台系统的功能可作如图2所示的规划和设计。
(1)基本功能。
包括搜索、排行和分类,是实现导航清晰、搜索高效的基础,需要良好的数据库支持。
(2)网上商城。
是市场网络化的直接体现,应突出专业市场的特色,方便用户记住网站。具体功能包括:
商品展示和企业名录:以图片、视频等多媒体形式构建网上展厅以吸引并方便用户购买。专业市场所产生的交易更多的是以企业为单位,因此,商城提供商品和企业的双重展示功能。
网上议价和和网上支付:是实现完全线上交易的关键,网上议价需要实时交流的工具(如淘宝的阿里旺旺)。网上支付应提供多种支付方式,且其安全性以及支付过程中的网站反应速度和准确性都要得以保证。
订单管理:买方可查询和修改订单、跟踪所订商品的业务状态;对卖方提供订单的排队、处理功能。
配送管理:管理电子商务交易的物流。卖方通过此系统与物流公司联系,实现物流业务的外包和转移。双方都可查询跟踪商品的运输状态。
(3)信息平台。
发布信息是专业市场电子商务系统的一个重要功能,包括:
供求信息:是信息系统的核心,通过自动匹配、搜索、分类和排行(按紧急程度),提供快速查找功能,迅速达成交易。
政策法规:专业市场交易的法律环境,是对交易过程和交易行为的约束。在发生交易矛盾时,它是最终的处理依据。
市场动态:提供市场内部的相关通知和公告。
行业资讯:提供行业的最新动态及潮流趋势。
相关知识:包括该行业基本的知识普及(如农产品市场中如何选购茶叶)和先进的行业技术(如服装市场中服装软件的介绍)。
(4)客户管理。
专业市场的客户面广类多,需要使用信息技术进行客户管理。其客户管理包括:
会员管理:客户管理的核心。根据会员身份的不同(个人和企业,会员等级),提供不同的服务。等级越高,享受的服务越多。
购物车:网上商城的一部分,但将其归为客户管理。因为它管理客户选购的商品,并可根据交易记录为客户推荐相关商品,方便客户达成交易。
问题解答:解决各类客户在使用系统过程中所遇到的问题,包括基本问题解答和问题咨询。
(5)宣传推广。
包括招商加盟、企业推广、市场推广和人才招聘。企业推广包括广告宣传和企业网络平台;市场推广对实体专业市场介绍和宣传,人才招聘包括市场人才的招聘和市场内企业人才的招聘。
(6)交流系统。
一般以论坛的形式交流信息。按交流者的身份,分为三个区域:买方交流、卖方交流和买卖双方交流。
功能设计与系统架构相互对应。功能设计中的六大主要功能(基本功能、网上商城、信息平台、客户管理、宣传推广、交流系统)处于系统架构中的粗粒度服务层,细粒度服务层则包含了各分支功能。
4 应用解决方案
上面论述了专业市场构建电子商务运营平台的系统思路和一般框架,在具体实现中,还需要从技术和商务两个方面分别考虑技术实现和运营管理策略。
4.1 关键技术
电子商务实现技术多种多样,但专业市场的电子商务的构建与运营,以高性能的电子商务系统为核心,辅以相匹配的支撑体系。其中最重要的是构造一个基于业界标准的、面向服务的和可持续改进和创新的系统框架。因此,实现专业市场电子商务系统最关键的技术是系统平台实现技术和支撑体系技术。
(1)系统平台实现技术。
Web服务(Web Servers)技术是实现SOA架构的主要技术,它涉及以下3个关键技术要素:
简单对象访问协议(Simple Object Access Protocol,SOAP)。它以超文本传输协议(HyperText Transfer Protocol,HTTP)为底层通信协议,使用可扩展标识语言(eXtensible Markup Language,XML)传送消息,提供一种可扩展的消息处理框架。其消息框架是由一个必须的 SOAP Envelope、一个可选的SOAP Header 和一个必须的SOAP Body组成的XML文档。具有编程语言无关性、传输协议无关性和良好的可扩展性。
Web服务描述语言(Web Service Description Language,WSDL)。它基于XML将Web服务描述为一组对消息进行操作的网络端点。它首先对操作和消息进行抽象描述,然后将其绑定到具体的网络协议和消息格式上定义端点,实现了抽象定义层和具体部署层的分离,适合于多种网络传输协议和消息格式。
统一描述、发现和集成(Universal Description Discovery and Integration,UDDI),它是基于XML的分布式Web服务的信息注册规范,创建了一个全球性的、独立于平台的、开放性的框架,利用4种主要的数据类型(BusinessEntity、BusinessService、BindingTemplate和tModel)存储企业的注册信息,以实现信息的分布式共享。
(2)支撑体系技术。
专业市场的电子商务支撑体系主要包括电子支付、物流服务和电子商务安全三个方面。
电子支付技术:是构建电子支付系统的重要支撑,包括信用卡、电子现金、电子支票、网络银行等。为保证支付过程的安全,目前广泛采用的是安全套接层协议(Secure Sockets Layer,SSL)和安全电子交易协议(Secure Electronic Transaction,SET)[8]。
物流技术:是电子商务的线下支持,包括产品电子代码(Electronic Product Code,EPC)技术、射频识别(Radio Frequency Identification,RFID)技术、地理信息系统(Geographic Information System,GIS)技术、全球定位系统(Global Positioning Sys-tem,GPS)技术等。
电子商务安全技术:对专业市场的电子商务系统而言,特别需要注重系统电子商务安全体系结构的建立,打造标准化的、综合的、符合行业应用需求的集成化安全服务模式,例如可采用基于PKI(公钥基础设施)的行业认证中心提供安全服务体系与专业市场电子商务系统的无缝链接和集成,既可以满足保证安全需求,又大大降低系统建设与运营维护成本。
4.2 运营管理
运营管理包括市场内部运营管理和买卖双方运营管理。
(1)市场内部运营管理:
电子商务系统便利了市场内部信息的发布、展示、交流及共享,如市场管理人员可在信息平台的“市场动态”模块上发布通知公告,通过客户管理的“会员管理”模块管理监督市场内的企业的信息和缴费情况等。其收入来源包括宣传推广系统的网络广告费用、市场内部企业的会员费和信息服务费。
(2)买卖双方运营管理:
电子商务系统起到交易中介和服务中介的作用,包括对交易过程的管理和对卖方的管理。交易过程管理通过网上商城实现了买卖双方网上交易的交互过程和通过供求信息模块以自动匹配的方式向买卖双方推荐信息。其收入来源包括中介费、客户服务费以及向卖方收取的会员费。
(3)盈利模式:
综上所述,本系统赢利模式包括网络广告、中介费、会员费、信息服务费和客户服务费。其中,网络广告和中介费是支主营业务收入。
5 专业市场电子商务的运营—案例分析
5.1 项目背景与需求
杭州四季青服装市场是全国服装的龙头企业,但传统批发市场的交易方式和特点使其在现代化进程中相对落后。而电子商务的启动则为四季青市场注入了新的活力。四季青对电子商务的需求如下:
(1)简化交易流程,提高交易效率。传统四季青市场采用现货交易,手续复杂,成本高,且交易时间和地点都受到限制,导致交易成功率偏低。
(2)整合资源。四季青的资源有三:市场资源、合作伙伴资源和客户资源。在传统市场中,这三种资源分散在各个主体手中,无法得到有效整合。
(3)扩大市场辐射范围,提高影响力。传统市场只能依靠其地理位置优势对其邻近地区进行辐射,影响力和影响范围有限。
(4)提升市场档次,促进升级改造。传统的四季青市场属于低档次交易中心,存在技术含量低,产业链结构单一,自主品牌少,市场环境差,服务体系不完善等众多问题。
5.2 电子商务的实施
认识到以上需求,四季青从2001其就开始分步骤分阶段地实施电子商务。
(1)企业内部信息化:
从2001年起将IT技术与市场结合,实现市场内部信息和资源的有效管理和整合;
(2)打造B2B信息平台:
2002年与德国贝塔斯曼集团欧维特中国合作推出“四季青网上服装市场”,方便各方人员查找信息,节省了交易的前期准备时间,实现了市场资源、合作伙伴资源和客户资源的有效整合。
(3)完善平台功能:
2003年四季青推出“四季青企业门户”,提供更多的企业服务,提高了网站行业知名度;2005年实现网上批发交易,使得交易流程和交易方式完全网络化,实现了信息流、资金流、物流的一体化整合。
(4)形成电子商务联盟:
2008年与阿里巴巴合作,共建专业市场电子商务;2009年,与杭州银行达成金融服务战略联盟。
5.3 实施成果及改进
借力电子商务,四季青构建了网上交易平台(www.sjq.cn),对专业市场实行了信息化重组,优化了资源配置和重新开发利用,提高了市场效率,有效降低市场运作与管理成本。
从前面论述的面向专业市场的电子平台商业模式和系统解决方案的指导思想和系统模式看,四季青服装网的进一步发展,还需要在以下几个方面进行改进和完善:
(1)完善系统功能。如补充TOPmall商城的网上议价和配送管理功能,在资讯平台中加入供求信息等。
(2)明确粗细粒度分工,加强功能合作。目前四季青网站架构还存在层次不清问题,改进的方向是明确划分各大功能界限,再细化功能形成细粒度分工。此外,在明确任务的前提下,加强各大功能的合作和各功能内部分支功能的联系与衔接。
(3)服务模式多样化,促进赢利模式的协调发展。应加强会员服务,特别是交易代理和交易结算服务;丰富增值服务的内容,如提供企业网站设计、各类先进而实用的企业及交易管理软件等,提升增值服务收入在总收入中所占比例。
6 结语
本文分析了专业市场电子商务的商业模式,给出了面向专业市场的电子商务系统的系统框架和功能结构设计,最后结合四季青服装网进行了案例分析,提出了对应的改进策略和建议,论述了专业市场电子商务进一步发展的方向。值得一提的是,本文所论述的电子商务平台解决方案,给出了专业市场电子商务系统建设的一般参考模式,在具体的项目中,则要根据实际进行更详细的设计和实现。因此,在实践中,各专业市场可根据自身条件和特色“统一规划,分步实施”,较为重要的功能模块先行构建,在系统运营过程中不断完善和加入新的功能模块,并根据技术和业务的发展,对系统的业务流程和技术实现手段进行可持续改进。
参考文献
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[4]匡桂华.面向大宗商品市场的电子交易系统研究[D].广州:华南理工大学经济与贸易学院,2009.
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[6]吴应良,周波,罗程.一种面向管理对象的知识管理系统解决方案[J].计算机应用研究,2009,26(1):182-184.
[7]HU YUCHEN.From Competition to Cooperation:On SpecializedMarket in Cluster Marketing[C]//2008 International Seminar onBusiness and Information Management.Wuhan,2008:136-139.
电子专业市场 篇8
考试是提高教学质量的重要环节,是实施素质教育的必要环节。通过考试,一方面能够有效地评价教师的教学质量,另一方面能够让学生更好地掌握课程的基本理论和方法。所以,考试既是课堂教学的延伸和反馈,也是对学生思维方式、分析归纳能力和理论联系实际能力的一种训练。但是,传统的考试方法并不能有效地发挥考试本身应有的作用。学生为考而考,处于一种比较被动的学习状态,不利于学生能力的培养和提高。
本科院校市场营销专业对于学生的培养目标是为社会培养综合素质高、适应能力强、市场营销专业基础知识扎实、实践能力突出,具有一定创新能力的应用型人才。与此同时,由于电子商务在企业实践中的高速发展和广泛普及,现今企业要求营销人才具备一定的电子商务应用能力。因此,高校为了适应社会的需求,纷纷开设了《电子商务》课程,并针对性地调整了专业课程设置,加强了对电子商务领域的关注。
市场营销与电子商务对于学生的要求有一个共同的突出特点,就是对实践能力的高要求,均要求学生在掌握扎实的基础理论的同时,要具有灵活的实践操作的能力。同时,随着我国步入知识经济时代,培养具有实践能力和创新能力的人才已成为教育的主旋律。但就目前高校《电子商务》课程的相关情况看,学生未能达到上述要求。因此,按照传统的理论课程的考试方法难以达到电子商务对实践操作能力的高要求,也不可能实现电子商务与市场营销的有效结合。
同时结合笔者的该课程教学经历认为,《电子商务》课程进行考试改革十分必要。
2《电子商务》课程考试中存在的问题
2.1 对考试的目的认识不足,未能充分调动师生的积极性。
课程考试是教学工作的重要组成部分,在教学中发挥着重要作用,具有从教与学两方面来检查教学质量和教学效果的职能,同时对教师的教和学生的学起到客观的评价作用。一方面对教师而言,考试可以检测教学环节的综合效果,帮助教师发现教学中存在的问题,并为改进教学提供依据,对教学起到调节、评价作用。但很多情况下考试仅单纯地被作为教学中的一个环节,教师以考试的形式对学生的学习给出结论,没能发挥其作为教学系统反馈手段的作用。另一方面对学生而言,考试可以检测学生的学习成绩,评价学生掌握的知识水平与能力状况,调动学生学习的主动性、积极性,对培养学生的创新意识和实践能力具有重要作用。但很普遍的现象是,很多学生仅把考试作为获得学分、文凭的手段,而忽视学习的过程和学习的积累,表现为上课不听课、考前复印笔记临时抱佛脚、考试中作弊等行为。
2.2 考试形式单一,缺乏科学性和灵活性。
电子商务是一门综合性、前沿性、边缘性的交叉学科,其应用性与实践性很强。它是基础理论、电子技术和商务管理在这种商务模式中的综合性应用,其研究的出发点和归宿点都在于社会实践的需要。对于市场营销专业而言,更需要实现电子商务与现代营销管理的有机结合。
而目前高校普遍采用的是以闭卷纯理论考试为主,辅之以简单的实验环节考核。而其中的实验操作多流于形式,以提交书面实验报告为考核依据,缺乏对实践能力、应用能力的培养和考查,无法满足社会对人才实践应用能力的要求。有些高校受到各种条件的制约,甚至没有实验环节,仅以一次性的纯理论考试作为评判的唯一标准,考试形式过于单一。这种考试方式的不利之处在于抑制了学生学习的主动性和积极性,阻碍学生实践操作能力和创新能力的发展。很多学生过于关注对理论知识的学习,而忽视、甚至放弃实验环节的学习和考核。
因此,按照一般的考试方法是难以达到对电子商务系统的整体性认识和理解,也不可能把电子商务和市场营销结合起来,并且要实现理论与实际的有效结合也是比较困难的。
2.3 考试结构设置不合理,未能体现对实践能力的重视。
首先,《电子商务》课程考试的题型设置不合理,导致考试内容片面。比如考卷中判断、填空、选择、简答等客观性试题所占比重过大,而案例分析、论述、设计等提高学生思考能力、应用能力的主观性试题比重较小。由于考试的内容偏重于对知识点的考查,对应地学生的学习也只局限于教材、笔记、知识点的记忆上,不去主动思考、无法提高创新能力和应用能力。其次,考试内容设置没有突出对实践应用能力的要求。电子商务对于人才的实践能力和创新能力有较高的要求,市场营销亦然。但高校在对人才的实际培养中却与该现实性的要求相矛盾。反映在《电子商务》课程的考试中,笔试形式多、答辩、演讲、讨论等形式少;理论考试多,技能、操作实践考试少;一次性的终结性考试多,数次考核综合评价的形成性考试少。
这样的考试结构设置忽视了专业课程的运用价值,忽视了学生实践技能的培养和锻炼,不利于学生思考能力、分析能力、实践能力和创新能力的提高。
3《电子商务》课程考试改革的建议
考试作为课程教学效果评价的工具,对课程改革具有很强的导向作用。考试的内容和考试的方法直接影响着教学过程中教师如何“教”和学生如何“学”的问题。基于此,市场营销专业《电子商务》课程考试改革既要有利于发挥提高教学质量和激励学生主动学习的作用,又要有利于发挥考试的“指挥棒”作用达到培养人才的实践能力和创新能力的目的。现针对该课程考试中存在的问题,结合教学实际情况,提出几点改革建议:
3.1 转变考试观念,端正考试目的。
《教育部关于进一步深化本科教学改革全面提高教学质量的若干意见》也明确提出:要努力提高大学生的学习能力、创新能力、实践能力、交流能力和社会适应能力;要大力加强实验、实习、实践和毕业设计(论文)等实践教学环节,培养学生的实践动手能力、分析问题和解决问题的能力。因此,专业课程的考核评价方式也应该随着教学观念的转变而变化,更应该符合素质教育的要求,加强对学生各项实际能力的考核,培养适应社会发展需要的复合型人才。
考试的组织者和参与者都应该正确认识考试的目的和作用,不再为考而考,而是通过考试这种手段实现改进教学工作、提高教学质量、加强知识积累、提高素质和能力的目的。
3.2 改革考试方式,提高考试的科学性和灵活性。
结合社会对营销专业人才的要求和《电子商务》课程的特点,灵活选择闭卷、开卷、课程论文、案例分析、演讲、讨论、实验操作测试等多种形式对学生进行测验,改变传统的单一的笔试考试形式,以灵活的方式考查学生的各种能力,培养学生综合能力的全面发展。由于考试形式的多样化,在实际执行过程中,教师要在教学开展之初就向学生说明考核方式的具体构成,每一项考核的目的以及具体的分值分配,便于学生在学习过程中能够针对性地提高自己的各项能力。同时教师在教学活动中要注意观察和记录学生平时的各项表现,针对性地加强学生在专业素质和技能方面薄弱环节的训练。另外,考试形式的多样化增加了教师评分的灵活性权利,所以要求教师要准确掌握评分标准,做到公正、公平、严格。
3.3 完善考试结构设置,重视对实践环节的考核。
考试的导向性作用体现在考试命题中。结合市场营销专业《电子商务》课程的教学目标和教学要求,考试的内容设置应从机械性地考知识为主向灵活性地考能力为主转变。试卷的内容分布上应减少名词解释、选择等客观题的比例,少出一些单纯地考查某一知识点的背诵和记忆类型的试题,而应该与营销专业的要求相结合增加如案例分析、论述、策划设计等主观题的比例,引导学生独立思考能力的培养,加强学生利用基础理论解决实际问题的能力,充分实现理论知识与实践运用的有效结合,实现市场营销与电子商务的有效结合。
同时,应在考试结构设置上增加对实践环节的考核,这样有利于改善教学中重理论轻实践的问题。尤其对于电子商务这种实践操作性强的课程,可以大幅度提高实践操作考核的比例,甚至完全通过实践操作完成考核。比如课程考试成绩可以由多种形式的成绩按比例构成,包括实验模拟操作、课堂演讲、案例分析讨论、网站设计实战、测验等。这样既可以帮助教师全面地了解学生的学习掌握情况,还可以解决“一考定终身”的问题,同时还能够提高学生学习的积极性和主动性,有助于培养学生的实践应用能力和创新精神。
4 结语
实施考试改革是深化教学改革的主要内容,而《电子商务》课程改革是一项系统性的工程。在实际开展中要以社会的实际需求为宗旨,结合市场营销专业人才培养目标的要求,进行整合的、统一的考试改革,进而推动教师教学方法和教学内容的改革,推动学生学习方法的改变,推动创新型、实践型人才的培养。
摘要：考试是课程教学的必要环节。从市场营销专业《电子商务》课程的考试角度出发,分析目前在该课程考试中存在的问题及原因,提出有效的解决建议和措施。
关键词：专业课程,考试改革,实践能力
参考文献
[1]杨雪,王朋.电子商务模式下市场营销专业人才培养途径[J].华东经济管理,2006(4):114-116.
[2]王志跃,杨海明.高校专业课程考试改革探析[J].扬州大学学报,2008(6):84-86.
电子专业市场 篇9
一、专业市场的发展
1. 专业市场定义
专业市场是一种以现货批发为主的典型的有形市场。以批发为主兼营零售, 是一种大规模集中交易的坐商式市场, 有一定数量规模的买卖者, 接近完全竞争的市场结构。专业市场步入电子商务化是推动市场再发展、商户转型、中小企业再创新的重要途径, 通过网络商务为企业整合“供—产—销”、建立自主品牌、打破同质化竞争、获得更多利润创造了条件。
2. 专业市场发展现状
基于专业市场的行业网站的发展尽管取得了显著的成效, 但近几年来发展趋势减缓甚至停止不前, 主要还是因为行业网站对专业市场整合不深入、为商户深入、持续化的服务不足, 还存在网站建设与市场脱节、网站重复建设现象严重、社会信用体系尚不健全的问题。2008年, 义乌市场面对种种困难实现平稳发展, 集贸市场成交额达492.3亿元, 同比增长6.83%。其中中国小商品城成交额381.81亿元, 同比增长9.6%。在中国小商品城逆势增长势头的带动下, 全市其他各类市场发展也非常活跃, 全市成交额亿元以上的市场有13个, 成交额10亿元以上的市场有5个。截止2014年, 义乌小商品城连续23年居全国专业市场榜首。
3. 专业市场电子商务发展模式
根据现有的文献以及专业市场电子商务的现状, 主要总结了专业市场电子商务的几种应用模式:
(1) 信息中心型
信息中心型专业市场的网上市场是作为信息中心而存在的, 这并非真正意义上的电子商务, 此种电子商务仅限于网上发布信息, 建立搜索查询功能, 为用户提供信息咨询服务, 交易过程中的洽谈、签约、物流和支付等重要问题都是是通过传统的交易方式完成的。
(2) O2O模式
建立实体市场和网上市场无缝结合, 融合实体商品和本地化生活服务, 建全方位的销售渠道, 线下实可以继续通过体店线下运营, 线上电商平台以一个网店对应一个实体店铺的电商集群的方式快速开启互联网交易前台, 来获取线上客户, 同时与线下业务对接, 形成线下线上闭环式营销。同时基于电子商务所带来的无限商机, 把传统的销售模式下实体经营经验的积累和品牌效应同时运用到网上。
二、义乌电子商务发展现状
现如今, 随着电子商务的兴起, 以淘宝网、天猫商城等平台为代表的电子商务交易平台逐渐壮大, 逐渐成为当今社会中小商品批发与零售的主力军。2013年中国开始跨境电子商务发展的元年, 这为义乌市外贸和电子商务带来了全新的发展格局, 但同时也提出了跟高的发展要求———必须加强互联网思维, 着力新的发展点实现更高更快的的发展。
1. 商户电商意识薄弱
电子商务已成为全世界贸易发展的必然趋势, 但仍有不少商贸城中的商户表示, 目前业务以外贸和线下为主。这一方面是由于部分商户年龄较大、习惯于传统贸易形式而无法快速适应信息化的手段, 另一方面也说明他们缺乏危机意识, 满足于当前的境况。电商的快速发展, 正在一步步侵蚀传统市场, 而义乌现在正处在传统市场发展瓶颈期, 电子商务的快速发展, 已经给很多传统贸易带来巨大的冲击, 同样也了影响这些商户, 义乌的发展正在面临前所未有的冲击。
2. 电商发展定位不够清晰
义乌现有的交易是以批发为主、零售为辅的, 并且65%以上是外贸订单, 但现有的义乌网上购物平台的功能并不能体现出批发的特殊需求, 也没有建立多语言网站, 因此不能满足商贸城商户的需求, 这也是商户们不经常使用网上购物平台的主要原因。
三、义乌专业市场电子商务发展对策
1. 营造电子商务环境
开展电子商务培训会, 帮助义乌市培训具有一定信息化水平的新型人才。充分利用现代媒体, 各网络平台 (例如微博, 人人, 贴吧等) 加强对义乌电子商务发展的宣传。树立典范, 发挥榜样的力量, 选出一部分经销商作为重点发展对象, 先带动这一部分人群利用好网上交易平台, 充分展示专业市场电子商务的线上交易功能而不仅仅只是作为一个用户获取信息的平台。
2. 政策的支持
义乌市有关部门根据当前市场经济形势, 设计基于专业市场电子商务平台的政务服务创新集成方案与政策法规改革路径, 深入研究专业市场电子商务贸易平台实施运营中的政府相关职能部门的管理问题, 研究专业市场电子商务管理的新方法, 实践面向跨境贸易的电子政务服务集成方案, 探索电子商务跨境贸易相关政策法规的改革途径。把推动电子商务发展纳入到市经济发展的重点工作任务之中, 成立专门的领导小组, 携手杭州、上海等各大高校在义乌开展电子商务培训, 向全国引进电子商务人才, 并出台一系列奖励扶持措施和可行性方案;在资金投入上, 加大奖励措施, 加宽奖励范围, 通过招商引资, 争取更多项目等办法来筹措资金, 大力支持和鼓励义乌市电子商务的发展。
3. 充分发挥B2R模式的优势
义乌电子商务发展提出全新理念———B2R (Business to Retailer, 商家对零售商) 模式是商家或者厂家直接与终端零售商之间的一种新型贸易模式。对于B2R来说, 网络平台和仓储基地的建设将是至关重要的两个要素: (1) 建立开放的网上交易平台; (2) 仓储基地的选址很重要影响。
4. 大力发展跨境电子商务贸易
构建综合平台, 提供跨境电子商务平台服务:区别于已有的B2B外贸电子商务平台, 一站式外贸服务平台本质上是跨境贸易企业、服务机构、政府相关职能部门等构成的在线服务集群。通过Web服务与SOA架构模式, 集成交易信息服务、物流服务、供应链金融服务、人力资源服务、保险服务、信用服务等商业服务以及电子报关、检验检疫、外汇结算、税务监管等政务服务, 如图所示。优化相关流程, 实现线上线下协同。
四、结束语
专业市场电子商务是商业发展的必然趋势, 在电子商务环境下, 需要一定的规模和快速响应市场的体制, 才能拥有更广阔的发展空间和更高的商业价值。但由于受到商户电商意识、义乌的电商定位、本地化网站知名度低、基础配套设施等诸多因素的限制, 义乌电子商务目前的发展也面临诸多问题。通过努力构建起适宜电子商务发展的大环境、充分发挥B2R模式的优势、搭建好一站式外贸服务平台, 为义乌市电子商务专业市场的高效发展搭建更好的平台。
参考文献
[1]丽珺, 吴有权.专业市场电子商务化发展模式与影响因素研究———以浙江专业市场发展为例[J].商场现代化, 2013 (26) .
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电子专业市场 篇10
近年来, 电子商务作为现代经济条件下贸易活动的基本形态, 正在深刻改变着传统专业市场的形态、功能和运作方式等, 专业市场与电子商务融合发展已成为专业市场转型升级的重要驱动力和途径。经过长期研究, 科学家已经认同自组织是复杂性的特性之一 (吴彤, 2001) 。专业市场在其经济组织成长、市场秩序扩展和专业化分工深化过程所体现的很多特征充分证明:专业市场的演化发展是一种复杂性成长 (赵永刚, 2012) 。因此, 专业市场与电子商务的融合演化涉及的是一个不断和外界进行物质、能量和信息交换的复杂系统, 利用自组织理论探讨二者的融合发展具有适宜性。专业市场作为自组织系统的内在逻辑在于市场运行和演化具有自发性, 是一个自组织过程。斯密 (Smith, 1776) 在《国富论》中“看不见的手”就揭示了市场演化的自组织特性:自我适应、自我调控。根据自组织理论, 专业市场与电子商务的融合演化过程就是一个从无序走向有序、从低级有序走向高级有序的过程。
2 专业市场与电子商务融合发展的基本条件与规律
专业市场与电子商务融合发展过程中耗散结构的产生不是外部力量所能创造的, 专业市场作为一个开放的自组织系统为自身演化奠定了客观的有利条件。由于专业市场内部信息传递的高效率, 加之每个市场主体运用电子商务的冲动和机会不等, 在电子商务引入之初必然会导致市场要素产生非线性振荡, 这是专业市场的复杂性结构特征所决定的。不仅如此, 电子商务的运用延伸了专业市场系统开放的空间, 信息和物质的流动频率与强度较之以前均有剧增, 专业市场不断的从外界获取技术、信息、资金等要素, 从而促进了自身系统的创新性和多样化发展, 这也意味着专业市场与电子商务的融合发展在非线性的相互作用下存在演化的多种可能性。伴随着各子系统和子要素之间及其内部的耦合性互动, 要素流尤其信息流的快速交换对系统的竞争程度和协同力产生了乘数效应。这表明, 电子商务的运用、发展提高了专业市场系统的进化能力。在此基础上, 电子商务因素的介入作为专业市场耗散结构建立的又一触发器, 在专业市场体系非稳定性达到一定的阀值时, 市场系统内部各要素的相互之间的影响和联系又促使各单位主体对于电商化决策的趋同。专业市场系统内部的这种趋同性因素使得市场耗散结构的作用得到明显加强, 各种不同发展方向的非稳定因素汇集成打破原有市场结构的张力, 在反馈机制的作用下向更高级的有序结构演化。
3 专业市场与电子商务联动走向有序结构的内在机制
专业市场作为一个有机的自组织系统, 不均衡成为其有序演化的一般特性。竞争是系统演化过程中最活跃的动力, 相应的协同则是专业市场体系的内在表现, 竞争与协同的相互作用构成专业市场自组织系统演化的动力源。专业市场内部的合作因市场主体的相互作用和博弈而产生, 在多方比较利益的权衡中实现互利和价值创造。以此为基础的演绎带动并获得竞争优势, 显然, 这一过程必然伴随着与竞争相抗衡的某种张力的形成。在此基础上, 价值规律作用下的相互博弈促使系统网络的生发与拓展。作为动力要素的竞争与合作使专业市场的演化自发地形成动力学模式, 而这一过程的实现并不需要受到外部力量的干涉。在学术界已经得到证实, 多元性市场主体的相互制衡是专业市场演化的必要条件, 否则会造成严重的“内耗”, 甚至出现进化弱于退化的不利秩序问题。电子商务的运用尤其“网上专业市场”的出现, 使激烈的竞争有利于市场体系提高净化竞争规则的能力, 加速产品异质性和多元化市场的形成。专业市场能否实现无形市场与有形市场的一体化发展是市场系统动力学模式形成的关键, 这一过程依托于市场主体与客体的相互影响和权衡。在知识、信息和网络经济的时代背景下, 专业市场发展电子商务的演化过程体现出真正意义上的“哈肯 (Haken H, 1971;1976) 式 (1) ”的协同学的演化过程。
4 结论
(1) 专业市场与电子商务的融合发展是基于市场内部各主体之间及其与外界环境的非线性交互作用下实现的。因此, 应当确保市场公平自由的市场环境, 充分实现二者融合演化的多元性, 这是专业市场与电子商务融合向高级形态演化的基本条件。
(2) 专业市场与电子商务的融合演化的常态是一种非均衡, 要确保市场与外界物质、能量和信息流的开放性。这一过程, 由于专业市场的长期发展会形成某种“路径依赖”的约束性, 因此, 在以市场自组织作用为主的前提下, 政府等相关管理部门应因势利导, 伺机而为。
参考文献
[1]李桂花.自组织经济理论:和谐理性与循环累积增长[M].上海:上海社会科学院出版社, 2007.
[2]吴彤.自组织方法论研究[M].北京:清华大学出版社, 2001.
[3][英]亚当·斯密.国民财富的性质和原因的研究 (上卷) [M].北京:商务印书馆, 1972.
日本电子图书市场盘点 篇11
一、日本电子图书市场快速平稳发展
日本从2002年开始对电子图书市场进行一年一度的调查统计。据估算,2000年电子图书市场规模约为3亿日元(1万日元约合700元人民币),2001年电子图书市场规模约为5亿日元。据《电子图书商务调查报告书2003》显示,2002年的电子图书市场规模为10亿日元。与2000年、2001年相比,2002年的增长是非常明显的。
到了2003年, 据《电子图书商务调查报告书2004》显示,2003年电子图书市场的规模为18亿日元,与2002年相比增长1.8倍。2003年是面向PDA阅读器的电子图书市场最兴旺时期。然而,随着面向便携式阅读器的电子图书市场的发展,面向PDA阅读器的电子图书市场从此开始衰落。最大的变化,是KDDI/au于2003年11月开始提供的使高速数据通讯成为可能的CDMA 1X WIN服务、以及信息包付费定额制的服务。出乎人们意料的是,因为使用便携式阅读器,付费简便,使得高速下载电子图书的时代在此刻拉开了序幕。与此同时,世界上首次面向便携式阅读器的电子连环漫画的信息配送服务,也始于这个时候。
进入2004年, 据《电子图书商务调查报告书2005》显示,这一年电子图书市场规模为45亿日元,与2003年相比,增长2.5倍。其中,面向PC阅读器的电子图书市场规模为33亿日元,面向便携式阅读器的电子图书市场规模为12亿日元。松下电器公司的Σ Book、索尼的LIBRIé的读书专用终端虽然成为热门话题,但实际上对电子图书市场贡献最大的,还是3G便携式阅读器。2004年7月, KDDI/au推出了与EZ BREW相适应的WIN终端,面向PC阅读器的电子图书使用便携式阅读器也能分册下载。
到了2005年, 据《电子图书商务调查报告书2006》显示,电子图书市场规模为94亿日元,与2004年相比增长2倍。其中,面向PC阅读器的电子图书市场规模为48亿日元,面向便携式阅读器的电子图书市场规模为46亿日元,两个市场的规模几乎旗鼓相当。在这一年,最大的热点是健全完善联机程序和信息控制系统,加快了电子连环漫画的发展,从而促进了面向便携式阅读器的电子连环漫画的销售行情不断上涨。由于面向便携式阅读器的电子连环漫画的跳跃式发展,已然成为整个电子图书市场的发展动力。
到了2006年, 据《电子图书商务调查报告书2007》显示,电子图书市场规模为182亿日元,与2005年相比增长2倍。如果与开始对电子图书市场进行调查统计的2002年的10亿日元相比,实际增长18倍。2006年的182亿日元,其中面向PC阅读器的电子图书市场为70亿日元,面向便携式阅读器的电子图书市场为112亿日元。对面向便携式阅读器电子图书市场起到拉动作用的,是电子连环漫画。
2007年1～6月,电子图书市场规模为160亿日元,预计全年将达到300亿日元。
二、面向便携式阅读器的电子连环漫画市场生机勃勃
日本的面向便携式阅读器的电子连环漫画市场,在成长过程中,新的公司企业不断加入,使得竞争十分激烈。其中,长期保持霸主地位的,是NTT索尔马累公司运营的面向I方式阅读器的“连环漫画i”、面向Ezweb和Yahoo!一类便携式阅读器的“连环漫画席梦思”。从早期开始,由于具备强有力的内容支持,所以“连环漫画i”和“连环漫画席梦思”的销售行情直线上涨。从2004年8月开始提供服务到2007年4月,累积下载的数量突破1亿次。
紧跟“连环漫画i”和“连环漫画席梦思”之后的,是Bbmf公司运营的“便携式★漫画王国”。“便携式★漫画王国”在2006年4月犹如慧星一般闪亮登场,在其后不到一年的时间里,坐上了电子图书销售的第二把交椅。
“便携式★漫画王国”突飞猛进的原因,首先在于广告宣传的手法不同。Bbmf公司运营的平台技术先进,容量巨大,广告宣传的内容多种多样。
“便携式★漫画王国”突飞猛进的第二个原因,是具有压倒性的品种。截止2007年8月, Bbmf公司的品种已经达到3000种,且新书品种以每个月平均400种的速度在进行电子化。Bbmf公司之所以有如此多的品种,和如此快的速度,是因为该公司在中国的南京设立了分公司,分公司现有400多名电子化工作人员。Bbmf公司以比在日本进行电子化低得多的成本,在中国大陆大量加工电子图书。今后, Bbmf公司还打算在其他国家建立分公司。
“便携式★漫画王国”实施全球化战略,犹如一匹黑马,对日本电子连环漫画行业产生了冲击。
受到冲击的第一个反应,就是其他电子连环漫画平台不愿意认输,纷纷以前所未有的速度进行连环漫画的电子化。这样做的结果,就是电子连环漫画的品种数爆炸式的增加。
受到冲击的第二个反应,就是电子连环漫画平台开始绕过出版社,积极主动同漫画家签订直接合同。从某种意义上讲,这是在挑战传统规则,确立新的商务模式。电子连环漫画平台与漫画家“亲密接触”,其现实背景就是在出版流通领域已经“绝版”或“脱销并不准备重印”的实际上又存在的庞大的作品之山。也就是说,那些庞大的内容资产,作为作品尽管优秀,但凭借纸介质出版却不能到达读者的手中。对属于著作权人的漫画家而言,自己的连环漫画作品被电子化,可以重新与读者见面,读者饱眼福,作者得实惠,这是天大的好事情。
“便携式★漫画王国”及Bbmf公司的特立独行,使整个电子图书行业受到极大刺激,大家既感到危机,又看到机遇,从而促进了电子连环漫画市场的不断扩大。
除了日本的网络公司、电子企业你追我赶以外,日本的传统出版社终于坐不住了，也积极加入出版电子连环漫画的行列。比如出版纸介质连环漫画的“三巨头”,也跻身出版电子连环漫画的行列。
2005年12月,小学馆以电子化的“连环漫画小学馆书丛”起步,开始展开连环漫画电子化业务。
同样是在2005年12月,讲谈社也开始了连环漫画的电子化业务。一是无偿配送凭借PC阅读器能够阅读的蓝领工人描绘的连环漫画信息；二是有偿配送凭借便携式阅读器能够阅读的连环漫画“MiChao”信息。蓝领工人描绘的连环漫画朴素自然,贴近生活,凝聚了人气,拉动了该社其他电子连环漫画的销售。
2006年5月，集英社推出了“集英社漫画小宇宙”,启动了该社连环漫画电子化业务。先后推出的矢泽爱的《NANA——北美报业联盟》、胡马野史雏子的《HIYOKO BRAND 母亲是女子高中学生》、河原和音的《高中初出茅庐者》、仙道益实的《H》、神尾叶子的《比花好看的男子》等,相继成为超级畅销的电子图书。
在日本电子图书市场蓬勃发展的过程中,日本电子连环漫画向海外“走出去”的梦想也在变成现实。2006年9月,运营“eBookJapan”的“eBook·主动权·日本”公司在新加坡设立分公司,面向东南亚销售汉语版的电子连环漫画。截止2007年7月,销售品种上升到300种。现在,每个月以10种的速度推出新的电子连环漫画。继出版汉语版电子连环漫画之后,英语版、韩语版的电子连环漫画的出版也在酝酿之中。
三、“便携式小说”引领日本小说创作潮流
属于教科书系列的电子图书,传统出版程序是以出版社出版的纸介质图书为“作品”,进行电子图书化。最近出现的引领时尚潮流的“便携式小说”,完全不同于传统出版程序。
所谓“便携式小说”,就是凭借便携式阅读器创作、投稿,凭借便携式阅读器阅读的小说。“便携式小说”在便携式阅读器上“火”起来以后,往往又出版成纸介质图书,甚至还成为超级畅销的图书。从一定意义上讲,创作“便携式小说”演变成新人作家争相跨越的“龙门”。
“便携式小说”的作者,是以女子高中生为中心的业余作家。她们用便携式阅读器创作出自己的作品,然后用便携式阅读器投稿。投稿的作品可以无偿阅读,但其中如果产生下载几百万次的作品,出版社就出版纸介质图书在书店销售,由此而来,行情火爆的“百万册畅销书”也不断涌现。
在目前的日本,接受“便携式小说”投稿的有代表性的网络平台,是“魔法i兰德”。截止2007年4月, “魔法i兰德”已有会员522万人。“便携式小说”的作者向其设立的综合平台“魔法图书馆”投稿,目前馆内已经收藏“便携式小说”作品75万种。2006年10月,其中的“便携式小说”作者美嘉创作的《恋空——不太诚恳的爱情物语(上下)》,在便携式阅读器上受到“粉丝”们疯狂追捧,出版社就出版纸介质图书,在1个月之内,发行突破100万册。紧接着,东宝系列的电影公司把这部作品拍成电影,并于2007年秋天在日本全国的街头放映。另外, “便携式小说”作者五月创作的《红色的丝线》,在2007年1月出版了纸介质图书。正式发行1周后,就卖出100万册。在日本2007年上半年的畅销书排行榜上,《红色的丝线》独占鳌头。在排名前五的畅销书中,除了1部作品以外,其余4部作品均诞生于“便携式小说”。说“便携式小说”引领当今日本小说的创作方向,似乎也不过分。
四、亟待开发的“数字内容产业”处女地
日本的有关专家指出,一方面,日本电子图书市场不断扩大,增长率喜人。另一方面,日本出版市场不断萎缩,持续负增长。2006年日本出版行业的销售总额为2.26万亿日元,2007年日本出版行业的销售总额预计为2.21万亿日元,作为日本出版行业的两大支柱图书、杂志的销售额都在持续下滑。众所周知,其主要原因是“IT革命”的蓬勃发展。从历史来看,15世纪的“古登堡印刷技术革命”造就了信息技术的主体“印刷和出版”。从15世纪到20世纪,可以认为“印刷和出版”作为信息技术主体的时代正在结束。然而,站在“数字内容产业”的角度看,仍然有广阔的“处女地”有待开发。而电子图书市场的快速成长就是佐证之一。
电子专业市场 篇12
关键词：市场需求,高职,电子商务专业,人才培养模式
1 电子商务行业发展趋势分析
权威机构统计显示, 截止到2013年底, 中国电子商务市场交易规模已达10.2万亿元, 同比增长29.9%。其中, B2B电子商务市场交易额达8.2万亿元, 同比增长31.2%。网络零售市场交易规模达18851亿元, 同比增长42.8%。由电子商务直接带动的就业人数已超过235万人, 间接就业人数已超过1680万人。截止到2013年10月底, 我国中小企业和非公有制企业数量已超过6000万户, 占全国企业总数的99.8%。由于中小企业已逐步成为电子商务发展的生力军, 导致实用型高技能电子商务人才缺乏。随着电子商务的蓬勃发展, 未来5年电子商务人才缺口将达到200万人。人才的缺乏将严重影响我国中小企业电子商务的发展, 包括组织变革、新技术引用等。
2 企业对电子商务人才需求分析
2.1 从企业自身需求分析
电子商务专业就业方向主要为两大类企业, 一类是专业的电子商务 (服务) 企业, 另一类是流通企业的电子商务部门。人才需求从决策层到基础服务层, 需求非常广泛。其需求主要特点是分工细化, 每个岗位专注于整个电子商务流程的一部分, 如网络编辑、技术维护、美工、营销等。对于传统企业的电子商务部门, 在人才需求方面更倾向于具有专业背景、良好职业素质和综合能力的综合型电子商务人才, 其用人特点主要是要求知识面广, 涉及企业经营活动的各个方面都要有所了解, 而对于专项技术不必精通。
2.2 从电子商务对企业物流系统作用分析
在流通企业, 尤其是第三方物流企业已广泛开展信息化建设的今天, 电子商务对企业物流系统运行和管理的重要作用日益凸显, 主要体现在以下几方面:
(1) 企业物流系统中信息流的作用范围更为拓宽, 成为整个供应链系统运营的环境基础。而电子商务是实现运营的手段。信息环境对供应链的一体化起着控制和主导的作用。
(2) 物流系统更大程度地由客户需求拉动。物流系统得到网络技术的有效支持, 满足顾客需求的同时, 会反过来拉动物流系统更高效率的运行, 降低物流成本、缩短产品开发周期、为客户提供有效的服务。
(3) 传统物流系统运行环节 (点) 将会有所变化。由于在电子商务环境下, 网上客户可以直接面对制造商 (即原始供应商) , 获得个性化定制服务, 故传统物流渠道中的批发商和零售商等中介环节将逐步淡出。
通过以上分析不难看出, 对于已开展信息化建设的流通企业, 尤其是第三方物流企业而言, 熟悉物流专业知识, 而又具备电子商务专业背景、掌握电子商务技术和管理的人才是企业所需要的和缺乏的。
3“三位一体、工学结合”人才培养模式
根据电子商务行业发展趋势和企业对人才的需求分析, 结合电子商务师职业标准和物流师国家职业标准中的职业技能要求、典型岗位需求, 构建以工学结合为主线, 电子商务专业培养目标与企业需求相结合, 教学过程与工作过程相结合, 课程体系与职业资格证书相结合的“三位一体”人才培养模式, 如图1所示。
具体实施按照“专业基础培养+专业技能培养+生产性实习实践”分三个阶段进行。
3.1 专业基础培养
专业基础培养主要在第一学年, 在掌握电子商务专业基本素质 (公共必修课) 的同时, 本着循序渐进的原则掌握专业基础知识, 通过基础知识课程教学, 使学生掌握运输经济学、电子商务基础、电子商务技术基础、VB语言、商务统计、会计基础等专业基础知识, 为学生掌握电子商务专业技能及可持续发展奠定良好的基础。
3.2 专业技能培养
专业技能培养主要在第二学年, 在学生掌握电子商务专业基础知识的基础上, 加强专业知识的学习, 同时考虑学生今后职业生涯可持续发展的拓展能力。主要课程包括电子商务网页设计与网站管理技能、网络营销实务、数据库原理与应用、电子商务安全、电子商务英语、国际贸易实务、物资采购与管理、仓储与配送管理、网络编辑、商务谈判技巧、Photoshop图片处理与应用、物流信息系统等。
根据专业认知过程和学习内容的前后承接, 在传授专业知识的同时, 为培养学生的实际操作能力, 开设课内实践和集中实训课。其中实践课主要遵循三条主线:技术类实训课、管理类实训课、综合实训课。
(1) 技术类实训课主要包括:数据库技术、VB语言实训、电子商务技术基础实训、电子商务网页制作与网站管理实训、POS实训。
(2) 管理类实训课主要包括:供应链管理实训、管理基本技能实训、商务礼仪实训、立体库业务实训、阿里巴巴电子商务实训等。
(3) 综合实训课主要包括:电子商务综合实训、生产性电子商务综合业务实训等。
通过专业技能课程的学习和训练, 使学生既了解经济活动基本规律, 又懂得计算机技术、网络技术等现代信息技术;既掌握先进的经营管理理念, 又深谙现代流通企业商务运作流程;既具有一定的英语基础, 又具有较强的业务操作能力和实践能力。
3.3 生产性实习实践
生产性实习实践主要在第三学年, 学生可以到相关企事业单位进行生产性综合业务实习和顶岗实习, 通过实习实践, 使学生在企业真实工作岗位上得到进一步锻炼, 熟悉企业管理制度, 业务流程、以及企业文化, 拓展和提升专业技能, 培养职业习惯, 使学生的综合素质更加贴近企业实际工作岗位的要求, 完成由学生到企业员工的角色转换, 为正式走上工作岗位奠定良好基础, 最终实现零距离上岗。
4 结束语
目前, 全国共有高等职业院校1321所。随着生源的逐年减少, 院校之间对优质生源的竞争将更加激烈, 只有以市场需求为导向, 培养企业真正用得上、留得住的具有较高职业精神和职业技能的专业人才, 以高质量的就业拉动高质量的招生, 才能使院校在激烈的竞争中立于不败之地, 而人才培养模式的改革是院校人才培养的纲领和准则, 因此, 探索更符合市场需求的人才培养模式, 是广大高职院校提高人才培养质量、满足市场需求的必然选择。
参考文献
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