媒介经营管理

媒介经营管理（共11篇）

媒介经营管理 篇1

在媒介及媒介文化快速发展的今天, 文化日趋“媒介化”。如今, 任何性质的文化, 如果与媒介“绝缘”, 一定是无法想象的。甚至有学者认为, 今天的文化, 如果离开了媒体便无从谈起。文化与传播、文化与媒体, 彼此促进、相得益彰, 已成为媒介文化发展的常规路径, 同时, 媒介文化对于媒介管理也有着重要意义。

媒介文化的内涵及构成

20世纪90年代以来, 大众媒介在文化领域越来越受到广泛关注, 尤其是最近几年, 媒介文化作为一种全新的文化, 更加受到人们的重视。媒介文化将大众媒介和文化凝聚成一个互动的过程, 媒介文化能够让每个人参与其中, 它构建了人们的日常生活和意识形态, 塑造了人们关于自己和他人的价值理念。媒介文化作为大众传播时代一种新兴的文化形态, 是传媒从业者在传媒日常运作与管理中所共同拥有的核心价值理念和行为规范。传媒通常是借助精神文化产品来塑造人们的思想和意识, 受众在接受媒介所提供的产品的时候, 能够通过媒介产品认知到其所包含的媒介文化。媒介文化如同每个人的气质、情感和性格, 虽然看不见但却不可否定其真实的存在。媒介既能传播文化同时也能创造文化, 媒介作为一个组织要生存和持续发展, 也要求其自身营造一种独特的文化。

媒介文化其实是一个非常综合的概念, 它涵盖了多个要素, 构成媒介文化的各种要素综合在一起对媒介管理发挥着各种作用。这些要素中最为主要的几个方面为核心价值理念、行为教化、人文关怀以及视觉识别。

核心价值理念。所谓核心价值理念, 是指一个组织所有成员持有的大致相同的价值理念, 也即共同价值观。这种核心价值理念是构成组织文化的重要基础。“共同价值观”这一概念最早是由美国学者巴纳德提出的, 他在《经理的职能》一书中论述了非正式组织的管理和组织中一般性目的的确定问题, 指出这些目的渗透到组织各个层次中的重要性。后来, 有的学者在阐述组织特性时指出, 当价值观念灌输到组织中时, 组织就会存在独特的同一性。媒介作为一种组织, 在进行管理的时候, 同样需要员工具有大致相同的核心价值理念, 这样才有利于提升媒介内部的凝聚力。

行为教化。媒介文化主要是一种体验性的文化, 带给人们的则主要是情感体验上的满足。而且, 媒介文化还能够提高人们的审美情趣和对人们的行为起到一定的教化功能。人之所以为人, 是因为人有理性。人具有不断追求更高层次需要的本能, 当一般性的感性愉悦性得到满足之后, 必然产生更多和更高的需求, 媒介文化的不断优化正是基于这个内在动因。媒介在开展文化传播的过程中, 必然会对人的行为产生一定的教化功能。受众会在媒介日常的文化传播过程中潜移默化地接受媒介传播内容中所包含的部分价值观念、思维方式和行为规范。这就是媒介文化对受众所产生的行为教化功能。

人文关怀。媒介文化最重要的应该是对人本身和人的全面发展的关注。过分地追求利润必将使得大众媒介所传播的内容变得更加低俗和肤浅, 出于这种追求而形成的文化, 对于受众精神品格是有百害而无一利的, 必将造成文化传播走向媚俗化道路, 无形中降低了大众文化的品位。媒介文化的本意应该突出媒介的人本特色, 构建人文关怀。它的核心内容是重点关注人的生存状况, 把提升人的尊严和促进人类解放与自由作为追求。

视觉识别。媒介文化既需要内在的价值理念, 同时也需要有直观的可识别的一些视觉系统, 这对于媒介管理而言, 有利于将自身的媒介文化较快地传播给媒介员工和外界受众。媒介可以通过组织一些公益、公关等形象性活动, 来实现更快更好地在公众心目中建立自身的媒介文化形象的目的。

媒介文化对于媒介管理的重要意义

媒介文化绝非是一种偶发性的特征, 而是媒介得以生存和持续发展的基本条件之一。媒介文化相对于媒介管理而言, 其重要性主要有以下三个方面:

媒介文化有利于规范员工行为。良好的媒介文化, 可以为媒介从业人员塑造大致相同的文化价值理念, 一旦接受了这个文化价值理念, 他们则具有了大致相同的价值标准、期望以及奋斗目标。这样的话, 他们的行为也就可以得到规范和自律。所以, 从某种意义来说, 媒介文化可以说是一种“非正式的控制规则”, 可以部分地代替命令和对员工的严密控制, 有利于媒介管理者进行有效的内部控制。

媒介文化可以提升媒介组织内部的凝聚力。媒介员工拥有共同文化价值理念和行为准则, 讲究媒介职业伦理道德, 这样就会推动媒介从业人员内部之间的良性合作, 并获得共同的奋斗目标, 从而大大提升媒介组织的凝聚力。“良好的媒介文化可以强化员工对自身职业的荣誉感, 使他们为自己是媒介一员而深感自豪, 从而主动自觉地维护媒介的荣誉和利益。” (1)

媒介文化可以保持媒介的可持续发展。只有建立并坚持一贯的媒介文化, “传媒才能够在经常发生人员更替、结构变动、经营方式革新等的情况下, 仍能继续生存和发展。全体从业人员越是对某种媒介文化一致认同、分享和适应, 那么这一媒介文化所能发挥的作用就会越大” (2) 。而且, “一旦一种文化建立以后, 就很难进行变革” (3) 。所以, 媒介从一开始就应该对文化给予重视。当媒介文化建立起来以后, 不管人员如何更替, 依然能保持文化的持续性。比如美国的《纽约时报》一直保持了文化风格上的“严肃性”。

媒介文化的构建原则

如上所述, 媒介文化对于媒介管理有着非常重要的作用, 我们应该大力构建媒介文化。具体而言, 要注意以下几个原则:

摒弃媚俗化倾向, 大力提升媒介公信力。媒介公信力是好的媒介文化得以形成的基础, 它主要是指媒介在公众心目中的美誉度和影响力。媒介公信力需要媒介通过很长一段时间的良好表现才能得以形成。但是传媒业也时常发生一些损害媒介公信力的事件, 从而导致公众对媒介的不信任, 影响媒介在公众心目中的形象, 追究其中的原因, 主要有过分追求商业目的, 以及由于信息来源或人员素质等原因导致的新闻失实等。此外, 媒介文化作为一种新型的文化, 符合当代人追求时尚、娱乐、休闲等新的要求, 它无形中间接或直接地对许多其他优秀传统文化产生了非常大的排挤作用, “甚至有的学者认为, 媚俗也是媒介文化的一个重要特征” (4) 。对经济效益的追求一直以来都是影响媒介文化的一个主要障碍, 为了追求更高的利润, 不少媒介甚至以牺牲自己的公信力为代价来迎合各种需求甚至一些低俗的需求, 媚俗与炒作正在不断地冲击优秀的媒介文化, 因此, 如何摒弃低俗与平庸, 创新媒介产品内容与形式, 在引导大众提高审美情趣的同时不断提升媒介自身的公信力, 就显得尤为迫切。

“对于媒介自身而言, 想要提高自身的社会影响及公信力, 就应该加强传媒自身的社会责任意识, 充分发挥媒介的信息传播、舆论监督、引领文化、观念塑造、关怀社会、化解矛盾等作用。” (5) 除了媒介自身不断地加强新闻职业道德自律之外, 还要重视自身的品牌建设, 提升品牌形象, 从而树立良好的公信力。

始终把社会责任放在媒介文化建设的首要位置。作为党和人民的喉舌, 媒介应该把强调社会责任放在媒介文化的首要位置。构建和谐社会是中国当前最重要的主题, 随着社会的不断发展及改革开放的逐步深入, 各种不同的思想和观念激烈碰撞, 社会各阶层之间的矛盾也越来越突出, 社会的不和谐因素越来越多, 比如经济发展与环境保护之间的矛盾、利益分配不均、贫富差距拉大、地区之间的发展差距, 等等。媒体要在构建社会主义和谐社会的伟大历史进程中充分发挥自身功能, 作出应有的贡献。作为社会正义与良知的载体, 媒介的社会责任就是要准确地传播党和政府的声音, 积极引导社会舆论, 大力弘扬社会正气, 匡扶社会正义, 鞭挞邪恶与不公, 形成社会各阶层间的和谐关系。

始终把持续不断的创新作为媒介文化的核心要素。社会在不断地进步与发展, 人们对待生活、生产、消费的态度和方式也在不断地发生改变, 人们的思想变得越来越复杂、越来越活跃, 对精神文化的欲求也在不断快速地膨胀。媒介也必然处于剧烈变化的环境之中, 媒介作为企业要想获得持续不断的发展, 创新是根本, 只有不断的创新, 才能时刻把握消费者需要什么;只有不断的创新, 才能做到以人为本。持续不断的创新意识将为媒介企业带来强大的竞争力, 为媒介赢得更加广阔的发展空间。媒介文化的创新关键是坚持以人为本, 创新意识必然要求充分尊重媒介从业人员的个性, 给每个员工足够的张扬个性、施展才华的空间, 从而进一步促成媒介企业的创新。

树立能够体现自身媒介文化的典型人物。企业文化的培植过程中, 通常会借助树立企业英雄模范来供其他员工学习参考。企业英雄模范是企业发展过程中所涌现出来的优秀典型, 是企业核心价值观的“人化”载体, 能够为其他员工提供参照的榜样。作为组织的媒介在构建媒介文化的时候也同样需要塑造一些典型人物, 通过这些典型人物来向外界传播和展示媒介形象、为媒介其他员工提供行为示范, 并通过一代一代的典型人物来传承媒介文化。媒介的典型人物不同于每年都评选的“优秀员工”, 应当是公认的能够体现自身传媒精神的杰出代表。通过典型人物的塑造, 媒介文化便有了具体的载体, 并且可以为媒介其他员工提供切实可行的学习榜样。

确立各项制度, 并严格执行。媒介文化离不开媒体制度建设, 制度建设是媒介文化建设的保障。为了确保良好的媒介文化能够得到较好的发扬和传承, 我们非常有必要建立和健全相关的规章制度, 力争做到一切都有章可循。媒介文化是软性的, 是职业道德层面的约束机制, 并不具有强制性。为了不使媒介文化仅停留于形式主义, 而是落到实处, 那么我们就有必要从规章制度上来规范员工行为。如果做到事事有章可循的话, 员工反过来又会对媒介充满归属感和责任感。

优秀的媒体必定拥有良好的媒介文化, 从某种意义上说, 媒介文化就是媒介的灵魂。如果媒体的负责人过分追求商业利益, 一切以利润为导向, 可以想象得到, 媒体员工在这种文化的影响下, 是不可能有良好的职业道德的。只有将媒介文化构建在制度的保障之下, 并实施到位, 才能够塑造出拥有正确的新闻理想的媒介员工。也只有拥有这样的员工, 传媒才能形成良性循环并得到可持续发展。因此, 优秀的媒介文化是传媒持续发展的内在驱动力。

参考文献

[1][2]邵培仁:《媒介管理学概论》, 高等教育出版社, 2010年版。

[3]汤姆森[美]著, 段盛华、王智慧主译:《战略管理:概念和案例 (第10版) 》, 北京大学出版社、科文 (香港) 出版有限公司联合出版, 2000年版。

[4]于德山:《当代媒介文化》, 新华出版社, 2005年版。

[5]汪振军:《走向媒介文化研究》, 《新闻爱好者》, 2008 (3) 。

媒体碎片化时代的媒介接触点管理 篇2

如果落实数据运筹下的精细化管理媒介投放理念，就必须解决好媒体运用的质和量问题。不同的品牌资产存量、不同的产品生命周期、不同的广告目的、不同的预算方案都影响着媒体运用的量。也就是广告做多做少的问题。而不同的产品类别、不同的目标受众则决定了做什么和不做什么，这就是媒体运用的质。质与量两个维度缺一不可，但究其根本，仍须首先判断使用谁、不使用谁。我们不可能在一个错误的战场上寻找到理想的ROI。

在决定了做什么媒体、用什么载具之后，还必须照顾到媒介接触点之间的呼应与功能传递。诞生于19世纪末的AIDMA营销模型(Attention，注意；Interest，兴趣；Desire，欲望；Memmy，记忆；Aetion，行动)在web2.0时代越来越局促，因为它无法适应网络时代的多向传播应用。因此，电通公司提出了含有网络特质的AISAS(Attention，注意；Interest，兴趣；Search，搜索；Action，行动；Share，分享)模式，这一模式不仅指出了互联网时代搜索(Search)和分享(share)的重要性，也可以更好地管理媒介接触点。在AISAs流程上的每一步都有相应的媒介接触点进行支持，呈碎片化的媒介接触点在AISAS策略下得到了整合。

严格、科学的市场调研是制定把握和运用媒介接触点策略的大前提。为了对应AISAS的接触点管理系统优化选择投资效率、效果高的接触点，电通于2004年起在日本进行了一项名为VALCON(ValueContact Point Tracer)的调研，针对具体的产品类别和品牌尽可能对消费者所有重要的接触点进行分析。这项调研从2005年7月开始在中国实施。

VALCON比其他相关软件涉及更多的接触点。可以对与消费者有关的所有接触点进行评估，其中包括对大众媒体、店头、网络、口碑等价值、作用加以评价；也能够测定各个有效接触点的Share Of Voice(音量份额，以下简称SOV)，尤其是无法测定投放量的口碑和店头活动的SOV，可以通过VALCON进行测定。如要形成一套AISAS传播策略，VALOCN将针对不同的沟通目标找出有效的媒介接触点，把接触点细化到消费者的购买过程(认知、好感度、理解、检索、购买意向、口碑等)，并且对广告信息和发布媒介的融合性做出分析。

2009年秋，北京电通在北京、上海和广州三座城市，针对汽车、数码相机、3G通信、薄型电视、化妆品及护肤品等几大品类的消费者进行了VALCON调研，合计样本量超过3000个。调研结果显示，不同品类的消费者在AISAs环节上的媒介接触点大不相同。

在AISAs环节上的主要接触点还会因年龄、地域、产品拥有或预购等条件的不同而发生变化。因此，对被调研的各品类消费者的媒介接触情况可以达到非常细致的程度，以这样的数据调研结果为基础制定出来的媒介沟通策略，可以最大限度地达到精准化。

我们可以通过一个案例来进行说明，如果一个数码相机厂商对自己的产品非常有信心，希望通过一次宣传活动让目标消费者通过对比其他同类产品而产生购买欲望。那么，只要利用VALCON所对应的AISAs不同的购买过程进行媒介接触点排序，即可找出最佳宣传渠道。如下表所示，专业摄影网站和摄影类杂志中的产品软文都是可以实现产品比较和激发购买欲望的接触点。

因此，通过数据分析，找出对于上述两个目标都有效的接触点，可以建议客户采用专业网站以及专业杂志软文相结合的媒介沟通策略。

此外，VALcON不仅仅只针对消费者在AISAs环节上的媒介接触点进行调研，还对产品或品牌信息的有效媒介传播渠道进行深入了解。再以数码相机为例，某厂商推出数码相机新产品，希望针对这款产品的一大亮点，即“高像素、高分辨率”在一线城市进行宣传。那么，只要利用VALCON按产品信息分别对北京、上海、广州三地进行媒介接触点排序，就可以很容易解决。VALCON的分析结果显示，对北京、上海和广州三地的消费者贡献度排名靠前的媒介接触点中，口碑传播在传达这一产品特性时都有突出的效果，在销售终端的宣传活动也有一定的贡献率。这些是三个城市的相同之处。所不同的是，“电影、电视剧的产品植入”在上海地区的效果相对其他两地略为突出，而北京在“企业网站”、广州在?“门户网站”这种网络媒体上的优势略胜于其他两个市场。

由此可见，数码相机厂商如果要突出“高像素、高分辨率”这一产品特性，除了要加大在销售终端的推广力度外，不必考虑地区差异，而要借助大众媒体广而告之时，就要根据地区之间的差异，制定不同的策略，而VALOcN则指明了制定策略的方向。

邹韬奋媒介经营管理思想探讨 篇3

关键词：韬奋精神,市场化,民主集中制,人才

1 “全心全意为人民服务”的经营方针

“韬奋精神”是什么?邹韬奋先生自己做了归纳, 即“三条工作原则”、“八种传统精神”。“‘三条工作原则’是:第一, 促进大众文化;第二, 供应抗战需要;第三, 发展服务精神。‘八种传统精神’是:坚定、虚心、公正、负责、刻苦、耐劳、服务精神、同志爱。归根到底是全心全意为人民服务的革命精神。”

邹韬奋把服务精神看作生活书店的生命。他说:“‘生活’的生命, 就是完全大公无我的对社会服务的精神组成的。”在具体的报刊实践中, 这种服务精神表现为:满足受众需求为立足点的经营特色。

受众是任何媒介企业赖以生存的基础。邹韬奋作为一个优秀的媒介企业管理者, 在办报刊的过程中始终坚持以读者需求为立足点的媒介经营思想, 这种思想直接来源于他“以读者的利益为中心, 以社会的改造为目的”的独具特色的办报思想。他认为办报刊“要用敏锐的目光、深切地注意和诚挚的同情研究当前一般大众读者所需要的是怎样的‘精神食粮’。这是主持大众刊物的编者所必需负起的责任。”

为了达到这样目的, 邹韬奋和他的战友们从四个方面付诸实施:其一, 在办企业的目标与宗旨上, 根据形势的发展, 不断满足消费者的需求。其二, 在内容上, 他注重短小精悍的评论和“有趣味、有价值”的材料。从接办《生活》周刊开始, 邹韬奋就改变刊物以前停留在“职业教育和修养”的思路上, 强调以一种趣味性来吸引读者, 1939年在上海出版的《大众生活》周刊更注重以短小精干的评论来满足消费者需求。其三, 在刊物形式上满足消费者需求。由于邹韬奋对《生活》周刊由单张到16开本的改版, 发行量增加到8万份, 同时它对于编制方式的新颖和图片插图的创新也很注意, 极力“独出心裁, 不落俗套”, 比如《大众生活》周刊以漫画形式反映世界动态, 引起读者极大兴趣, 发行量骤升。其四, 从服务方面满足消费者的需求。他重视读者, 从《生活》周刊设置“信箱”栏目并作为重点栏目、重要方面, 就已经可以看得很清楚了。正如他在《事业经营与职业修养》一书中所说, 其余未在“信箱”刊登的大部分读者来信, “都直接答复”, “接近我们所知, 分别提出意见”, 而“答复的热情不逊于写情书, 一点不肯马虎, 鞠躬尽瘁, 死而后已!”

2 市场化的运作手段

1932年, 邹韬奋在筹办《生活日报》时就宣布:“本报注重为大多数民众谋福利, 不以营利为最后目的。”1940年, 他在《事业性与商业性的问题》一文中强调:办出版, 要把供应好的精神食粮作为自己的奋斗目标, 而不能以赚钱为目的。在强调事业性重要的同时, 他也充分肯定了商业性。他认为“我们的事业性与商业性是要兼顾而不应该是对立的——所谓皮之不存, 毛将焉附, 机构消灭, 事业又何从支持, 发展更谈不到了。”在那个缺乏“市场元素”的年代, 邹韬奋却用他独特的市场化运作手段创造了一个又一个的商业神话。

2.1 产权的独立性是市场化运作的基础

邹韬奋认为, “精神自由”与“经济独立”二者之间是相互促进、互为表里的关系, 正如1928年11月18日他在《生活》周刊上回答读者来信时说:“个人要经济独立, 才配讲自由, 刊物也是如此。本刊蒙社会不弃, 销数激增, 广告涌进, 不但出入能相抵, 且可有盈余以为改进本刊之用, 是一个经济独立的刊物, 有自由精神的刊物。”要实现韬奋先生所说的“经济独立”, 最重要的一方面就是, 刊物必须作为一个独立的主体来参与市场活动, 也即实现自身的产权独立性。

目前, 我们国家大多数刊物市场化程度不高, 自身的生存问题都不能解决, 往往依赖其主办单位, 束缚了刊物的健康发展, 更不要说它“精神自由”这一层面的追求, 以及以独立的市场主体来参与市场竞争。从我们国家出版生态环境来看, 政企不分依然存在, 现代企业制度的实施, 它必须建立在产权明晰的基础上, 即实现所有权和经营权的严格界限。出版单位的集团化建设过程, 以及出版体制改革的关键时期, 产权的独立性是我们必须关注的核心问题。

2.2 多种营销手段的运用

1930年11月, 邹韬奋在谈到《生活》时指出:“我们的正当收入在目前约有三途:一是广告, 二是发行, 三是丛书。”增加发行量的关键在于不断提高质量, 奉献精品。邹韬奋在《经历》中所说:“发行的技术和计划也是刊物的一个重要部分, 我们不得不承认这方面也应加以相当的主意, 但是根本还是在刊物的内容。”这番道理, 今天仍值得一些只在推销上下功夫, 而不知从根本上下功夫来扩大市场的杂志编辑回环吟诵。

生活书店的出版物能在全国各地迅速传播并产生广泛的影响, 固然与其进步的出版物内容有关, 但在经营上采用多渠道发行方式, 无疑也是更为直接和重要的原因。

生活书店的发行渠道, 主要包括以下几种: (1) 自设门市部, 直接向读者销售生活书店出版的书刊。鼎盛时期, 生活书店在全国各地设立了50余处门市部。这些门市部都采用开架售书的管理模式, 以其良好的服务有力地吸引了读者对“生活”书刊的关注。生活书店门市工作做得生气勃勃, 还因为它有着严格的规章制度。“曾在生活书店长沙分店和香港分店工作过的王仿子, 后来把它们加以总结概括为《门市工作七十二条》, 包括四个部分:一是熟悉业务;二是对待读者认真负责;三是搞好环境整洁;四是门市人员要注意仪表。”

(2) 设立批发部, 向各类型的代销单位批发销售生活书店的书刊。批发部除了向300多家专门销售生活书店书刊的代销店批销图书之外, 还通过对等代理的办法, 与商务印书馆、中华书局等出版同行建立批销关系, 以利用这些出版同行的销售网络来提高生活书店的书刊市场覆盖率。

(3) 设立邮购科向刊物订户和图书邮购户邮寄销售书刊。曾经一度与生活书店邮购科保持联系的全国各地书刊邮购户达7万余户, 其购书存款余款近10万元。邮购已成为生活书店的一条重要发行渠道。

(4) 设立电话购书服务部, 采用接受读者电话送书上门方式销书。从1935年正式设立电话购书服务部起, 到1937“八一三”日军侵占上海为止, 越两年多时间, 使用电话购书的个人读者发展到250多户, 图书馆等集体读者50户, 每月的营业额在1500-2000元左右。为读者, 尤其是为图书馆等集团读者的购书提供了方便。

书刊的宣传促销也是出版发行工作的一个重要环节, 邹韬奋从办《生活》周刊开始, 便对书刊的宣传促销非常重视, 后来书店事业发展, 还设立了推广科来专门负责这方面的工作。

生活书店的促销手段有以下几种: (1) 广告促销, 生活书店不仅通过自己所办的10余种刊不断的刊登书刊广告, 而且还利用书籍与报纸做广告, 尤其是生活书店首创的“全国出版物联合广告”, 生活书店联合一些中小出版社在《申报》第一版刊登“生活书店出版及经受图书联合广告”, 费用按参加出版社所占面积合理分担, 这无疑对生活书店社会知名度的提高起到了极大的推动作用。 (2) 编发宣传资料, 生活书店编印的宣传资料大体可分为四类:一是介绍某种书刊内容及特色的宣传单;二是传播书刊信息的书目材料;三是宣传招贴画;四是指导读者读书的读书与出版、读书服务等刊物。 (3) 书刊连锁推广, 由于生活书店所出之书内容与其所出周刊有关联性, 如《世界知识》杂志带来“世界知识丛书”, 《文学》杂志带来《创作文库》、《世界文库》, 《妇女生活》杂志带来“妇女生活丛书”等, 生活书店便利用这些特点将书刊结合起来连锁推广。

3 民主集中的管理原则

邹韬奋实行的民主集中内容, 主要有以下四点:领导机构一律由选举制产生;领导机构须定期对整个组织做工作报告;严格纪律和少数服从多数;下级机构和全体人员, 务必执行上级机构的决议和上级负责任的指示。“少数服从多数, 是指任何人都必须服从大家所共同规定的原则;是指领导性质机构的回忆中少数人须服从多数通过的决议。”依照邹韬奋的民主管理思想, 书店的最高权力是职工代表大会。由职工代表大会选举出理事会、人事委员会、监察委员会和自治会, 分别管理业务、人事、监察和生活等事情。发扬民主, 就是让职工对书店事务由发表意见的权利和地方。书店的同仁间沟通意见的言论机关有每周一次的《店务通讯》、每月一次的《我们的生活》、每周一次的壁报。领导干部应虚心听取各方面的意见, 做出决定是应以整个事业的利益为主要的标准, 而不应该以个人的友谊或爱好为标准。

邹韬奋认为:“寻常的管理, 往往是指一个人或少数人的管理, 多数人是被管理者。如运用民主集中制的原则于事业的管理, 那么全体同事都是管理者, 那么全体同事都是被管理者, 说得简单些, 可以说是集体的管理。”这种集体的管理的优点在于能充分发挥全体职工的主人翁责任感, 充分调动他们的工作积极性, 通过集思广益, 达到群策群力的效果。

鉴于生活分店散布各地的实际, 生活书店进行管理上的改革, 实行了“集体领导, 个人负责”的原则。在人事方面, 总管理处之规定原则, 不顾及琐碎的事情;琐碎的事情, 有个点负责人根据领导机构所定的原则负责执行, 不必事事轻视。邹韬奋还设想在条件许可的情况下, 实行领导干部巡回视察的办法。

4 实行“人才主义”的用人标准

“人才主义”的用人政策, 首先必须是有服务社会的观念, 在邹韬奋的思想中, 成才与贡献社会、尽其所能联系起来。“一个人的真正价值, 全在他一生对于社会能有多大贡献, 这样一来, 能多进一份才力替社会多做一件好事, 便多一份快乐。”

其次, 坚持为公择人。邹韬奋认为在用人方面, 要“严收人才主义, 力戒安插冗员的恶习, 尤注意紧缩政策, 非万罢不了的人不得任意添请, 俟将来职务增繁, 再依事务上之需要而逐渐增加。”而且从制度上规定, “职务上应请的人才, 须经过干部全体地通过, 或用公开考试的办法。”

《媒介管理与经营》思考题 篇4

1.学习和研究媒介管理学有什么意义？

2.什么叫媒介？它包括哪些机构？

3.什么叫媒介管理？

4.分析媒介管理的本质及特征。

5.媒介管理的原则与职能.6.媒介战略管理包括哪四个环节？

7.什么叫PEST分析法？它们各自包括些什么？

8.什么是媒介产业环境“五要素”？

9.媒介内部条件分析包括哪些？

10.媒介战略主要包括哪些战略？

11.媒介领导力如何形成？其本质与特点是什么？

12.媒介领导者的角色与职责是什么？

13.媒介领导“十大素质论”

14.媒介领导班子如何实现科学组合？

15.如何理解媒介生产的内涵？它有哪些特征？

16.结合媒介案例谈谈媒介产品的定位。

17.媒介产品开发有哪些策略？

18.媒介市场细分的方法与原则。

19.分析媒介市场定位的步骤与依据。

20.信息消费者有哪些特点？他们具有哪些权利？

21.媒介市场营销的含义与特点是什么？

22.结合媒介案例分析媒介促销策略。

23.媒介人力资源有哪些特点？

24.媒介人才管理有哪些原则？

25.留住人才有哪些办法？

26.分析21世纪媒介人力资源管理的对策。

27.我国报刊业的发展取得了哪些成败？面临哪些挑战？

28.我国报刊业在发展中存在哪些问题？应采取什么对策？

29.报刊业的市场竞争表现在哪些方面？

30.报刊发行和销售的方式有哪些？

31.报刊数字出版的现状和特点是什么？如何推进报刊的数字出版？

32.什么叫新媒体？新媒体产业面临着什么样的问题？如何实现突围？

33.目前新媒体企业的最主要的盈利源是什么？

34.广告经营管理的特点与内容。

35.目前常见的广告公司的类型包括哪些？

36.媒介广告经营的方式有哪些？

37.媒介广告营销应注意哪些方面？

38.企业广告运作的流程是什么？

39.媒介产业化的途径主要有哪些？

媒介经营管理 篇5

作者王颖吉在该书第二章谈到，新媒介在带来某些方面的明显进步的同时，总是伴随着人类文化在某些方面的退化。正如麦克卢汉所说的那样，“媒介即讯息”，媒介总是向人们传递着某种信息，包含着媒介自身的价值取向，但媒介的这种影响是人们难以察觉到的。新媒介的危险也正在于此，它看似中立无害，使用某种“障眼法”使人们只看到它美好的那一面，却忽略了它的种种弊端。但是，正所谓“福祸相依”，任何事物都必然具有其两面性。作者举了三个例子说明新媒介带来的“福”与“祸”：

便利与麻烦、高效与低效。或许有人会好奇，新媒介带来的高效与便利有目共睹，所谓的麻烦与低效从何而来呢？毫无疑问，新媒介确实增加了人们工作、学习的效率，尤其是从有纸办公到无纸办公的飞跃，大大节省了人们的时间。然而，人们节省下来的时间又用来做什么呢？实际上，还是用来劳作。被节省下来的时间没有用来进行生命存在意义上的休整，而是被用来追求更高的产量。这是因为，我们必须适应技术更新带来的整体生活方式和工作方式的快速变化，并且技术为我们重新构造的工作和生活方式总是仅仅符合技术演化逻辑的。新媒介技术的高效率反而造成了生命存在意义上的低效率。

沟通与隔绝。书中提到了两种关系的演变：首先是亲密关系，比如家庭和婚姻，人际关系复杂化带来的猜忌与嫌隙、媒介非常态的伦理和价值呈现使亲密关系变得淡薄；其次，借用里斯曼的术语，人们的自我意识、即基于本能或者感性经验的自我认知增强，但其自主性、即一种比较成熟的理性自我控制和调节能力却下降、甚至消失了，这导致新媒体人群深深陷于一种孤独之中——既明确的察觉到自我的存在，却无法与人群缔结和谐的关系。

自由与控制。新媒体，尤其是自媒体，确实为网民带来了一定程度的“自由”。它使信息可以更广泛地传播，一些以往不便发布、不能发布的信息得到了“公之于众”的机会，而贪腐等负面消息便是其中的一个重要组成部分。但是，这样的情况等于所受控制的减少吗？答案是否定的。互联网在为公民实现民主监督提供便利的同时，实际上也把网民自己放置在了同样的监控下——普通网民的一举一动同样暴露在公众的视野之下。况且，正如作者所说，真正的自由应该是每一个社会成员的自由，其核心要点尤其是指对于自己的某些“自由”的适度放弃和牺牲，没有这样的利他主义精神的自由永远都不会变成真正的自由，以技术为手段对他人进行控制的做法是与真正的自由背道而驰的。在新媒体环境下，人们彼此监控，产生自由的幻想，却终将被互联网所桎梏。

总之，新媒介和它固有的价值取向不仅让我们选择了新的生活方式，并且还向我们灌输了另一种思考的方式。假如谁不按照新媒体的方式生活、思考，比如反对无纸办公或声称无纸办公是有害生活的，那这个人一定会被视为顽固或者奇怪的人。新媒介和科学的客观主义范式一样，都让人们以某种公式化的思维思考事物，如果有什么东西不符合这个公式，那一定是这个东西出了什么问题。

这样一来，我们实际上就脱离了自己身处的现实世界。举例来说，在新媒介环境下，人们可以轻易地接触到西方普世价值观，很大一部分人还会接受它，哪怕其中有某些观点是与我国传统文化和社会现状格格不入的。学习过马克思主义思想的我们都知道，具体问题要具体分析，一切要以时间、地点、条件为转移。

在思考、生活的时候，也应当以我们的生活世界为出发点，而不是盲目地生搬硬套某种观点，更不是不加反思随波逐流。要想使新媒体多利少害，也必须从生活世界出发对其进行反思。

那么，这种反思该如何进行呢？

首先，我们需要认识到传统的力量，加强对传统文化的学习。这是因为，正是传统构建了我们生活的家园，构建了我们目前的社会状态。钱穆先生曾经说：“欲考较一国家一民族之文化，上层首当注意其‘学术’，下层则当注意其‘风俗’。学术为文化导先路……风俗为文化垫深基。”就学术来说，中国传统文化源远流长、博大精深，其中最有影响的恐怕就是儒家和道家。儒家推崇“仁爱”的君子之道，道家则推崇的是“有道无为”的豁达境界。不难看出，儒家和道家的一大共同点就在于，主张修身而不损人，都崇尚一种个人和社会和谐安定的状态，只不过儒家的和谐更为世俗，而道家的和谐更为飘逸。这似乎和我们现在的主流价值观正好相悖，举例来说，老子提倡“小国寡民”，认为理想的传播应当是有限度的，而反对大规模的社会联结，人们“使有什伯人之器而不用”，然而如果谁在当下的生活中放弃使用任何新媒介，那这个人就无法融入社会了，哪怕他只是希望逃避一种声色犬马的生活。现在的我们，比起自身的德行和社会的稳定，追求的似乎更是利益的最大化和欲望的满足。我们已经习惯了媒介之中展现的那一套非常态的生活方式，尤其是在新媒介中，常态化的生活被看做是不值得展现的，而被展现的东西越特殊越好，久而久之，人们就会更多地寻求刺激和“变态”，视传统、平静、安宁的生活为“异端”。

其次，要在生活世界里反思，还要关注个体的主体性。虽然传统在我们产生之前就对我们的生活世界产生了作用，但世界不是一成不变的，我们的所作所为总会对它产生影响，因此生活世界也是由我们共同构造的。每个人都是世界的创造者，因此每个人都值得尊重。需要注意的是，这里所说的尊重不仅仅是个人权利的尊重，更应当是生命意义上的尊重。所谓生命意义上的尊重，即是对生命发展过程的尊重，换言之，我们需要把人看做是能够不断进步的人，看做是不断健全的人。举例来说，就“理性”方面，我们要想尊重人就必须把人看作是能够正确认识世界的主体，他们能够对世界进行思考的同时也能够对自己进行思考，从而不断改正自己，而这些思考正源于他们生活的实践经验。如此来看，新媒介对人们思想模式的限制确然使人们远离了生活世界和自我反思，是对人主体性的破坏。

总而言之，新媒介固然是技术的进步，但其带来的种种问题却不容忽视。无论是新媒介还是新媒介上的内容，我们在接触时都需要警惕起来，保持一种清醒的态度，回归反思，回归主体，回归生活世界。

媒介经营管理教学中的问题和建议 篇6

(一) 学生持有消极的学习态度

新闻院系的学生惯性地认为自己只需要学好采、写、摄等传统的基础课程。而媒介经营管理只是一门“可有可无”的课, 对就业没有帮助。加之能为毕业大学生提供经营管理工作岗位的媒介少之又少, 因此大部分学生对这门课程抱着消极的学习态度, 不认真听课, 不积极参与课堂讨论, 对于布置的作业也是草率完成。这样的学习动机降低了课堂教学效果, 也在一定程度上打击了老师教学的信心, 久而久之会形成一种恶性循环。

(二) 师资力量不足, 案例教学“纸上得来终觉浅”

1. 师资缺乏。媒介经营管理是一门年轻的课程, 新闻院系的很多老师以前没有接触过相关的课程知识, 因此在教学时也只能“边教边学”, 教学效果可想而知。即使笔者在研究生阶段所学的方向就是媒介经营管理, 但面对日新月异的传媒环境和该课程背后庞杂的知识体系, 也会感觉有些力不从心。

2. 案例几乎是“拿来主义”。案例教学是目前媒介经营管理教学中最为常用的方法之一。通过案例, 相关理论才更有说服力, 而且这也是活跃课堂、展开学生互动的有效方式。然而最近几年, 新闻传播学专业的老师大多是直接从高校毕业的博士或者硕士, 媒体的从业经验十分不足。这种情况导致教学案例的来源大多是从书上或者其他渠道“借鉴”而来, “拿来主义”使得教师缺乏深刻的认识, 讲课效果也自然打了折扣。尽管很多高校已经意识到了媒介经济正在迅猛发展, 但目前的师资力量仍然满足不了市场的需要, 传媒经营人才奇缺。

(三) 相关的实习或者实践基地较少

纵观目前各大新闻媒介组织, 真正为高校学生提供实习岗位的很少, 尤其是能提供关于经营和管理相关实习岗位的媒介组织更少。媒介经营管理是一门实践性比较强的综合学科, 即使师生在课堂上对某一类型媒介的经营管理讨论得眉飞色舞、不亦乐乎, 但后续调研或者实践地的缺乏也使讨论的结果不了了之。

(四) 缺乏课程体系, 知识讲授“蜻蜓点水”

目前, 大部分新闻院校虽然开设了媒介经营管理课程, 但是课程设置非常单一, 没有形成系统的课程体系, 课程的重要性认识还不够。以笔者所在的新闻院校为例, 新闻系专业的教学大纲中, 和媒介经营管理有关的课程只有《媒介策划案例》, 而媒介经营管理涉及的知识模块有很多, 如媒介调查、媒介定价、媒介法律法规、媒介品牌塑造等, 每一模块内容背后又包含了大量的知识。所有的这些知识点需要在24课时内传授给学生, 导致教师在某些知识讲授时只能蜻蜓点水、泛泛而谈, 大大降低了传播效果。

(五) 文科学生难以消化跨学科知识

作为一门综合性学科, 媒介经营管理融合了新闻学、传播学、经济学、管理学、营销学等多门学科知识, 对学生提出了较高的要求。教材中也不乏大量的图表、财务报表等, 这些对于新闻院系文科背景的学生来说, 确实有很大的困难, 一定程度上降低了学生的学习兴趣。像清华大学开创了“2+2”的培育模式, 即让学生学习两年工程与管理等其他学科, 再转入新闻学专业学习, 这种跨学科培养模式值得我们探索和学习。

二、提高媒介经营管理教学效果的对策

(一) 帮助学生树立正确的学习态度

媒介经营管理课的老师一定要着重强调学习这门课程的必要性, 帮助学生明白:只有熟悉媒介运作的流程, 才能更好地从事媒介产品生产, 包括新闻采写、节目摄制等。而且, 媒介经营管理课程中涉及的经济学、营销学、管理学等相关知识适用于多个领域, 即使以后不打算从事新闻行业, 学生也能从中受益。只有正确的学习态度才能保证课程的教学效果。

(二) 开设媒介经营管理系列课程

重视媒介经营管理教育的重要性, 完善相关课程的设置, 形成媒介经营管理系列课程, 如《媒介调查》、《媒介品牌运营》、《媒介定价》、《媒介经济学》等, 提升教学效果。系统的课程设置一方面能够充足教师队伍, 帮助老师合理安排教学计划;另一方面也可以提升学生对课程重要性的认识, 降低学习难度, 提升学习积极性。

(三) 和传媒组织建立联系, 搭建实践平台

在新闻传播领域, 学界和业界相互诟病已成了多年的疑难问题。新闻院校除了传播基础的理论知识外, 一定要为学生搭建更多的实践平台, 让学生在实践中强化所学的理论。相应地, 传媒机构也要积极配合学校教育的需求, 为人才培养提供更多的空间。学界和业界打开隔阂才能更好地推动传媒产业的发展。尤其是一些资源有限的地方新闻院校, 更是要注重和本地媒体的合作, 一方面提升人才素质, 另一方面为当地传媒的发展作出更多的贡献。

(四) 鼓励学生多途径参与相关实践

除了到一些媒体进行考察、调研外, 还要鼓励学生利用专业优势, 积极参与学校各级媒体的管理以及策划工作。此外, 还可以要求学生利用当前媒介的开放性和便捷性去创立并运作自媒体平台, 通过亲身实践去感受某一具体媒介的日常管理。例如, 在学期开始时, 就要求学生以班或者小组为单位创建微信公众号, 并运用所学的理论知识去管理, 学期结束时再进行总结, 形成实践性报告。另外, “沙盘演练”也不妨是一种提升媒介经营管理实践体验的方式。虽然这些实践机会不能让学生切实感受到媒介管理所带来的经济效益, 但却是提升媒介管理和媒介策划能力的好途径。当然, 这方面需要国家和政府多给予新闻院校一些政策以及经济上的支持。

(五) “走出去”和“引进来”双管齐下, 提升师资水平

师资水平的高低直接影响了教学的效果。新闻院校应该适当引进有媒介经营管理学习背景的硕士或者博士生, 提高师资队伍的专业性和对口性。另外, 支持教师多“走出去”, 定期到一线积累实战经验, 形成自己的一套“案例体系”。此外, 还可以邀请一些业界的资深人士通过兼课、讲座等方式传递最新的一线经验。这样才能更好地保证教学联系实践, 为实践服务, 真正达到教学目的。

三、结语

中共十七届六中全会在《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》中提出, 2020年, 文化产业成为支柱性产业。作为文化产业中的核心部分, 新闻传播业必将迎来一个大的发展机遇。同时, 我国国际化媒介的缺位也在期盼着优秀媒介经营管理人才的涌现。新闻院校一定要从意识上、教学内容上、教学方法上作出调整, 国家、政府以及媒体也应该给予相应的支持, 提升媒介经营管理人才的培养效果, 促进我国传媒产业的快速发展。

参考文献

[1]张湛苹.媒介经营管理教学中的问题及对策[J].新闻窗, 2010 (04) :122.

[2]郝香.西部高校新闻专业媒介经营管理课程教学改革探索[J].新闻世界, 2010 (10) :160-161.

[3]邹迎九.试论媒介经营管理课程教学案例的选择[J].钦州学院学报, 2008 (08) :97-100.

[4]刘年辉.媒介经营管理课程互动教学探索[J].青年记者, 2008 (10) :87-88.

品牌传播与媒介经营的关系 篇7

关键词：品牌传播,媒介经营,关系

媒介经营在百度词条上的定义为:“指研究媒介管理者协调、组织、领导和控制媒介员工的工作和充分利用媒介资源来达到既定的媒介发展目标的过程。”这其中的媒介经营包括了技术手段和传播人管理, 本文将以这两点为例, 来阐释品牌传播与媒介经营的关系。

1 媒介经营手段的更新有利于品牌传播形成品牌效力

新媒体带来了媒体传播技术的革新, 各种新兴媒体工具层出不穷, 传播方式也开始打破过去纸质媒体传播的垄断地位, 以新媒体技术为例, 通过引入符合时代需求的新媒体技术手段可以有效的促进品牌传播, 形成品牌效力。

1.1 碎片化与拼贴式叙事技术的引入

学者彭兰说:“碎片化传播体现在两个层面上:第一个层面是事实性信息传播的碎片化, 这里的碎片, 更多的是指信息来源的多元化、观察视角的分散化、信息文本的零散性和信息要素的不完整性;第二个层面是意见性信息传播的碎片化, 这个意义上的碎片, 不仅指零散性, 更指意见的异质性、分裂性。”随着越来越多的新媒体技术被研发使用, 受众的面对影视消费产物有了更多的选择, 受众的个性得到了最大化的重视, 碎片化和拼贴式的叙事仅仅局限在一个人或一件事上, 它们的叙事范围宽广, 采取多点叙事的形式, 对中心原则毫不在意, 是一种对传统既定结构的颠覆, 但这并不是散乱的铺张, 而是有一个基本的叙事主体为原点, 由此而散开叙事, 所有的点最终都是为了更好的诠释原点而存在, 所以在增加作品丰富度的同时, 观众并不会因为结构的复杂而找不到主题。另外碎片化和拼贴式叙事使得观众之间, 可以通过贴近生活的作品产生交流共鸣, 让观众以更好的角度参与到作品的诠释上, 不再是过去单一的说教形式, 碎片化和拼贴式的叙事风格更接近观众, 带给观众崭新的审美体验, 观众可以在其中感受到个体的愉悦和思索, 即获得了所需的知识信息, 又激发了自身的审美意识。

1.2 品牌内容创作角度“个性化”技术的引入

碎片化叙事时代的到来, 全面的解放了公众的信息解锁, 公众自身就可以通过多媒体自己创作传播信息, 社会化媒体的进一步普及, 让每个公众都能成为“演说者”, 在固定的朋友圈内分享信息成为时下最普遍的信息传播方式。碎片化和拼贴式的叙事方式也得以有了茁壮成长的土壤, 而反过来这种碎片化和拼贴式的叙事也开始成为“个性化”的主要形式。

有数据显示, 中国当前也成为全球的最大的媒体消费国, 中国的网民、手机用户、互联网使用率都是位居全球首位, 这些都显示出当前的中国已然进入了全民传播的“自媒体”时代。“个性化“技术需要满足公众个人的观看诉求, 在多媒体时代下, 人们不再盲听盲信, 对重点热点事件开始了自我的阐释和认知, 渐渐消解了国家与国家之间、意识形态、主流思潮等固定思维的限制。所以节目创作需要切换角度, 以公众喜闻乐见的形式进行编辑创作, 注重受众者的观感体验, 重新诠释知识内涵, 鼓励受众参与到创作中来, 使作品更加贴近生活趋于真实, 毫无矫饰做作的展现作品, 既使得作品更接地气, 也让受众以全新的姿态形成彼此间的关系。

1.3 提升传播主流文化价值观形成品牌效力

文化内涵是品牌文化的重要组成部分, 它与社会现实生活的关联十分紧密。随着品牌传播的发展, 越来越多的品牌媒体开始提升自身的主流文化价值观念的含量, 并不断融合环保、公益、文化、道德等因素来创新节目形式, 提高自身媒体品位。如《我是大评委》将娱乐和公益嫁接, 实现娱乐功能和审美功能、教育功能等的成功整合;《更生更有戏》也是寓教于乐, 将传统文化以娱乐的样式表现出来;《天天向上》实现了礼仪文化与娱乐功能的成功整合。另一方面, 电视节目中观众的参与, 极大地增强了观众的主体意识, 这对于品牌传播的创新和发展, 对于品牌传播模式的创新和发展, 对于形成媒体节目自己的品牌文化, 都不失为一个很好的契机。从传播效果研究的角度来看, 让观众成为节目的主体, 使媒体节目和受众的现实生活发生关联和意义, 观众就会更多地对媒体传播的内如投入自我的感情, 从而扩大传播的效果和影响。而品牌传播需要获得更多的灵感和创意, 品牌制作人必须具有更多的平民化意识, 努力构建综艺娱乐文化和现实社会主流价值观沟通和交流的桥梁, 同时更多地提供灵活多样的途径和手段, 实现与观众的充分互动和交流, 最终才能促进自身节目的品牌的确立。

2 品牌传播需要媒介经营树立正确的传播内容

对于媒介经营而言, 不论品牌传播形式是娱乐类还是新闻类, 公信力、话语权、文化内涵、节目品位才是根本性的内核。通过媒介经营管理, 可以让品牌传播不仅仅只是娱乐化的资讯传播, 还可以延伸到更为富有意义的文化内涵积淀。因此, 品牌传播中传播载体——媒体传播人的作用就尤为重要。媒体传播者作为社会信息的缔造者, 扮演着极其重要的角色, 应当具备较高的职业道德修养。笔者认为新形势下, 媒体传播人在品牌传播过程中必须具备以下几个要素。

2.1 媒体传播人必须具有坚定的政治立场, 明确的政治方向

作为品牌传播的主要载体, 媒体传播人必须通过正确的舆论引导读者, 通过高尚的人格影响读者, 通过优秀的作品鼓舞读者, 以我党重要精神为思想指导, 把握正确的舆论导向, 正确传达党和政府的路线、方针、政策, 传播社会主义的先进文化, 为社会主义精神文明建设创造良好的政治舆论环境。

2.2 媒体传播人必须具有独立判读、辨别是非的道德品质

诚如著名媒体传播人卡彭所说:“新闻报道是好作品的精粹, 没有个人独立见解的新闻报道犹如一片华立文字的堆砌, 不能表达任何东西。”不仅是新闻传播, 任何媒体传播人都需要注意避免以上的传播陋习, 不断树立自身的传播素养, 做到甘于淡泊、敢于判断、勇于思考的的精神品质。

2.3 媒体传播人必须具有诚信严谨的工作作风

媒体传播人面向的是社会大众, 所以必须具备基本道德诚信与社会良知操守, 传播内容要求实事求是, 传播作品的撰写必须客观事实, 树立社会公信力。而严谨的工作作风还要体现在传播内容的正确价值观导向上, 正确的价值观导向是媒体传播人必须恪守的职业道德底线, 没有正确的价值观导向, 传播的内容一切属性价值都是空谈。任何品牌传播如果没有以正确价值观导向为底色, 那如同失去灵魂的肉体, 仅仅只是文字的拼凑而已。

3 结论

媒介经营与品牌传播在传播学上属于密不可分的两个环节, 媒介经营的好坏影响着品牌传播的效力, 而品牌传播过程要反过来要求媒介经营提供良好的内容支持, 两者互相联系又相互影响。

参考文献

[1]霍舒超, 靳戈.新媒体的未来之路[J].网络传播报, 2013 (8) .

[2]彭兰.碎片化社会背景下的碎片化传播及其价值实现[J/OL].今传媒杂志.新浪网.

试论媒介产业化经营 篇8

在国内, 传媒业在经过超常规的发展后, 传媒市场也已进入群雄纷争的“战国时代”。受全球经济一体化的影响, 具有巨大潜力的中国市场毫不例外的让“国际传媒大鳄”们垂涎三尺。面对如此“内忧外患”的境遇, 我国传媒人士纷纷提出媒介产业化的概念希望在以数字技术为核心的新经济中占得一席之地。那么媒介产业化目前存在怎样的问题?我国该如何实施媒介产业化?

一、我国的媒介产业化目前存在的问题

从1998年起, 国家对包括广播电视部门在内的大多数事业单位的拨款逐渐减少, 直至让这些事业单位自收自支。这意味着我过传媒业将靠经营收入、靠市场去生存和发展。然而, 目前我国传媒业仍然是行政事业体制与市场化运作双轨运行。在计划经济的运行机制与市场经济环境之间存在着错位问题, 并因此经常相互冲突。如同改革前的国有大中型企业一样, 传媒行业普遍存在体制不顺、机制不活、效率不高、竞争力不强的问题。这种传统的行政事业型运行机制既不能适应市场经济体制的发展需要, 又不利于调动传媒从业人员的积极性。

二、推进我国媒介产业化经营的措施

(一) 转换管理观念, 进一步优化新闻媒介的生存环境和内部机制

一个地区的新闻业发展状况如何, 在很大程度上决定于该地区权能部门对新闻传播事业实行怎样的管理体制与管理方式。从历史和现实看, 世界各国对新闻传播事业的管理不外乎两种模式:一种是以控制为本位进行管理, 主要采用行政手段, 以约束为主;另一种是以自律为主的管理, 主要采用法制手段, 以行业自律为主。我国的现行管理制度是延续了几十年的以控制为本位的管理模式。但是, 随着改革开放的深化, 随着知识经济时代和网络时代的到来, 传统的控制本位管理模式也应有所变化。这种变化主要是我们应当有力建构有中国特色的新型的人民民主型新闻业管理体制。对媒介的管理方式与手段应主要运用法律手段与自律手段, 减少非常规性的行政干预。应加强管理、规范管理、适律适度、管好管活, 使新闻媒介有一个较为宽松的政治法制环境。新闻改革并不是要以新的体制去取代那些还有生命力的原则与规范, 而是要建构实现和适应这些基本原则与规范的机制。

(二) 媒介的市场定位应走"大新闻"的路子, 进一步开发社会各种新闻资源

进入知识经济时代, 创新、创意、创造将成为全球性的工作生活时尚。新闻媒介之间的竞争, 将集中体现在有无创新和创新能力大小之上。一个新闻媒体如果墨守成规, 那就难免被淘汰出局。简单化、表面化、老生常谈式的报道, 也将会失去受众的青睐。在知识经济时代, 信息的急剧膨胀将使大量新闻如过眼烟云, 只有那些揭示新闻本质、不同凡响的报道, 才能在人的脑海中留下印象。许多新闻事实, 需要透过表象进行理性的透视。新闻的审视不能局限于单纯披露事实的表层, 对一些重要的新闻事件, 要从民族文化传统、思维方式、历史现实环境等方面, 进行宏观思维、求异思维、双向思维等, 这些都需要一种厚积薄发的功底和新颖独到的视角。从这种意义上说, 曾经风靡新闻界的副刊化和都市化倾向, 在未来将难有更大的生存空间。因此, 媒介的市场定位要走"大新闻"的路子, 进一步开发社会各种新闻资源, 拓宽新闻市场空间。从表面上看, 从中央到地方, 各种层次、类型的报纸难以计数, 却仍然在某些方面留有空隙。如北京的《精品购物指南》等报纸在生活类报纸中大出风头即为实证。

(三) 媒体结构要向集团化发展

集合新闻资源, 把蛋糕做大, 创办"航空母舰"式的媒介集团将成为在21世纪新闻传播全球竞争中中国新闻界的必然选择。在西方发达国家, 媒介集团经过了发展工业经济阶段, 现已达到高度集约化程度, 以良好的基础步入知识经济时代。在我国却是一种新兴事物, 未经过工业化的充分发展而直接诞生于知识经济大潮中, 媒介集团的发展必然要面对更高的要求。首先要上规模, 以促进兼并与联合为突破口, 由粗放经营向集约经营的转变实现结构的多样化、系统化, 变数量优势为质量优势;同时, 要提高媒介集团内部各经济实体联系的强度, 变散兵游勇为整合系统, 合理而有效地进行资源配置, 实现产业经营实体化、市场化重视知识创新和科技进步, 提高产业经济增长的科技含量和附加值, 加大无形资产的投资与经营。

(四) 媒体经营要走信息化的路子

在未来的知识经济时代, 新闻媒介要在信息产业中占据有利位置, 获取最大的效益。我们应该看到信息产业的内涵是十分广阔的, 传统的新闻业只是其中的一部分。仅以信息科学技术为例, 就有计算机技术、微电子技术、光电子技术、芯片技术、大规模集成电路技术、激光技术、软件技术等, 抢先将这些信息技术转化为产品, 并尽早进入市场, 则会在媒介市场上确立自己的有利地位, 拓展受众市场和广告市场, 并尽可能占据更大的市场份额。例如, 美国信息综合利用的成功范例《波士顿环球报》, 其网上容量远远超出了其纸质母报的容量, 形成了一个跨媒体的地区性综合信息平台。其特点之一, 除了提供纸质母报上有的信息以外, 还囊括了该市电台、电视台、图书馆、芭蕾舞团、气象台、交通服务等30个其他信息源提供的信息。其特点之二, 将本地区所有相关资料整合成一个在线数据库, 成为当地人的生活指南和外地人认识波士顿的窗口。毋庸置疑, 这种跨媒体的经营, 有利于充分发掘网络多媒体的潜在效能。至于有些媒体有了收入就立即发展三产经营, 参与一些自己并不熟悉的行业, 结果有许多产业都是惨淡经营。其实, 在信息时代, 新闻媒介作为一种资讯型产业, 本身就是一种很有前途的行业, 所以不必本末倒置, 不如把资金投入到自己的长期建设中来。

(五) 实施新的人才战略, 建设一支高素质的新闻人才队伍

知识经济是以无形资产投入为主的经济。知识、人才和管理这些无形资产在知识经济时代将起决定性的作用。因此, 传统媒介产业要发展, 就必须重视智力资源的开发, 建设一支高素质的新闻人才队伍。

1、要紧紧抓好人才的教育与培养这个根本环节, 提高现有人员的学历层次与综合素质

加大对新闻教育的投资力度, 以适应市场和提高创新能力为目标, 改革现有的新闻教学模式。

2、要注意新闻人才不均衡的状况

以湖北省为例, 该省新闻单位人才状况和新闻人才资源存在很大反差。武汉作为全国十大城市之一, 现有华中理工大学新闻与信息传播学院、武汉大学新闻学院等6个新闻院系或专业点, 有新闻学、传播学硕士点4个, 每年培养出近300名研究生、本科生, 新闻教育能力仅次于上海、北京, 但武汉地区在培养新闻人才的同时, 自己的优秀人才却流向外地。仅武汉三家大报, 近五年来流向广东的就有40多人。其他城市和地区的情况更可想而知。高素质的新闻人才大都集中在北京、东南沿海等经济发达地区和大城市, 会进一步加大我国新闻事业发展不均衡的状况, 欠发达地区要靠事业留人、感情留人、待遇留人。

3、要注重善于管理、有创新精神的新闻人才的培养

现在新闻单位不仅是高素质新闻业务人员缺乏, 更重要的是新闻业经营管理人才缺乏。知识经济时代对创新提出了更高的更迫切的要求, 创新是一个民族的灵魂, 创新也是新闻业发展的灵魂。针对中国新闻从业人员的现有状况和知识经济时代的要求, 创新和经营应提到相当的高度, 要从多层面、多角度培养、选用人才, 树立立体的新闻人才观念。特别是创新, 新闻单位要善于借用“外脑”, 加强新闻单位和新闻研究机构的合作, 打破现在的隔离状态, 把研究机构的研究成果及时转化成新闻生产力。

21世纪, 是媒介产业大发展的世纪。知识经济给我们带来了全面的挑战, 也带来了前所未有的机遇。我国的媒介产业若能根据本国的国情和技术革命发展的趋势, 采取果断而有效的行动迎接挑战, 必将赢得历史性的大飞跃。

摘要：在国内, 传媒业在经过超常规的发展后, 传媒市场也已进入群雄纷争的“战国时代”。面对这种情况, 我国传媒人士纷纷提出媒介产业化的概念希望在以数字技术为核心的新经济中占得一席之地。笔者通过对推进我国媒介产业化经营五项措施的论述, 进一步阐明我国的媒介产业若能根据本国的国情和技术革命发展的趋势, 采取果断而有效的行动迎接挑战, 必将赢得历史性的大飞跃。

媒介经营管理 篇9

我国媒介的发展并不是一帆风顺的, 在加入世贸组织之后, 外国传媒不断地进入中国大陆, 这对我国的媒介产生了一定的影响。但是全球化的不断发展, 对我国的媒介来说也是一个发展的机遇。因此, 对我国媒介进行分类并深入分析是非常必要的。

二、总体概况

(一) 定义

能够让人和人、人与事物、事物与事物之间相互联系的物质就是媒介, 但是这样的媒介定义太广;而在日常生活中, 人们普遍认为向社会大众传播信息的工具就是媒介。[1]

(二) 分类

媒介主要分为电子媒介和印刷媒介。[2]电子媒介主要有广播、电视和新媒体。其中, 广播的制作成本比较低, 但是收听的范围却非常广泛。目前, 很多出租车司机都会收听广播, 广播的信息传播面非常广泛。而对于电视, 其不仅可以收听还可以收看, 在视觉和听觉上都能给观众提供享受, 其内容也非常广泛, 节目丰富, 可以说是老少皆宜, 适用范围非常广, 其几乎是每个家庭必不可少的家用电器。此外, 新媒体网络作为目前发展最快的媒介, 促使人们在网络上有针对性地寻找自己想要的资源, 不再像看电视一样被动。并且, 随着科技水平的不断发展, 其表现形式日新月异, 越来越能满足人们随时随地上网的需求;极强的共享性也使人们可以获取并分享资源, 不受时空的限制;其还将向着个性化的制定方向迈进, 为每个人提供更适合自己的享受方式。

印刷类媒介主要分为杂志、图书和报纸三大类。[3]其中杂志又细分为两大类;一部分杂志是以趣味性为主的, 内容比较简单, 以迎合大众的娱乐性需求为主;还有一部分是专业类的杂志, 主要介绍该专业的一些前沿的问题和研究现状。总的来说, 杂志便于携带的特点让很多读者都对其爱不释手, 其读者群比较稳定, 而且在编排的过程中也比较灵活, 形式也比较新颖。

图书的内容比较多, 结构比较严谨, 对于收藏和阅读都比较方便, 其可以说是从古到今经久不衰, 承载着人们智慧的结晶。报纸的内容比较简单, 主要是讲事实、摆道理, 将事情讲述得详细、细致;报纸的种类也非常多, 能够满足不同读者的阅读需求;报纸普遍的制作成本比较低, 而且制作过程比较简单, 保证了报纸出版的速度和质量。[4]

三、经营管理模式

(一) 广播电视媒介

在广播电视媒介中, 节目是其核心。电视产业的经营和管理与节目有着非常密切的关系。比较成功的节目有《非诚勿扰》和《极限挑战》等, 两档节目以不同的经营管理方式获得了成功。《非诚勿扰》主要抓住了当今社会结婚难、找对象难的问题, 帮助人们进行现场相亲, 紧贴人们生活的立意, 使它一经播出就立刻收获了好评和收视冠军。而目前比较火爆的《极限挑战》则是采用近年来比较热门的真人秀的方式, 让成员进行挑战任务, 不成功就会有惩罚的一种娱乐性的产物, 但是其制作单位也尽量在环节中穿插了保护环境等主题, 丰富了节目内涵, 使节目更加具有意义。一档优秀的电视节目将会使收视率节节攀升。目前, 电视节目的制作越来越精良, 制作的方式也越来越多样化。

当下, 广告经营越来越倾向投资在节目当中, 其不再是仅仅在乎广告播出时间的长短, 而是在节目播放的过程中用比较幽默的方式进行广告插入。比如在《极限挑战》中的标志物——天猫, 其经常出现在镜头里, 但观众只觉其可爱而不反感, 这样的广告更加有效果。

目前, 电视传媒的经营手段多样化, 其不局限于制作和播放所带来的收益, 对影视基地的经营、综艺节目的附属品经营等很多渠道也成为其盈利的手段。此外, 数字电视的经营也给电视行业带来了新的增长点, 未来电视行业将出现更多的盈利模式。

(二) 纸媒

随着新媒体的不断发展, 纸媒受到了一定程度的冲击, 很多实体书店接连倒闭, 引起了大家的关注。在纸媒的经营管理中, 应当发挥图书、报纸和杂志本身的优势, 并与新媒体结合, 努力开拓发展路线;将报纸和杂志等进行改版, 对体制化的企业进行改革, 促进报纸和杂志的不断创新;将其与新媒体进行结合, 但是要保证自身求真、求实的优势, 坚持自己的定位, 在一些特定的版面为目标群众制作其所喜爱的独特内容, 并锁定自己的主要受众群进行微信、微博等粉丝运营, 做到了解自己的读者, 并留住自己的读者, 逐步打造自身的品牌, 让纸媒走得更好、更远。

如今, 应当将阅读图书升级为一种高品位的享受, 在图书销售的过程中注重品牌的打造, 让人们将看书视作精神上的享受。即使新媒体对图书的冲击很大, 其还是有其自身独特的优势。对于一些比较深奥的知识, 图书比电子网络更加适合读者阅读, 但是图书也要建立自己的营销方式, 逐步利用新媒体增强自身的优势。

四、新媒体网络

网络发展非常迅速, 设备更新也比较快, 这都需要强大的资金支持。而网络传媒企业目前的发展前景比较好, 很多公司资金充足、实力雄厚, 有能力引进人才并进行科研开发。

目前, 在网络中投放广告主要有两种形式;一种是在免费视频播放之前强行插入广告;另外一种是在视频的两侧附带广告内容, 若观众有兴趣可点击了解, 商家根据被点击的次数来计算广告的支付费用。

很多网络平台会进行经营管理, 内部利用技术对网站整体进行管理等。一般这些管理都有明确的规章制度作为依据, 这些规则极大地维护了网站的运营, 规范了一些不良网络行为, 有着极其重要的作用。

五、结语

本文主要分为两大部分, 首先介绍了媒介的基本定义以及分类, 然后分别介绍了广播电视传媒、纸媒和新媒体网络的经营管理模式, 了解到三者之间的异同, 有助于相关媒体对自身的发展做出分析和规划。

摘要：随着科技水平的不断发展, 媒介在人们生活中扮演着越来越重要的角色。本文首先对媒介进行总体概述, 介绍媒介的基本含义和分类, 然后再分别介绍广播电视传媒、纸质传媒和网络媒介的经营管理模式。

关键词：媒介,分类,经营管理,发展现状

参考文献

[1]沈菲, 陆晔, 王天娇, 张志安.新媒介环境下的中国受众分类:基于2010全国受众调查的实证研究[J].新闻大学, 2014 (03) :100-107.

[2]王屏, 袁梅, 欧阳雪莲, 郭晓敏.森林公园旅游解说媒介分类与评价研究——基于中西方游憩者比较分析[J].林业经济, 2016 (05) :84-90.

[3]应佳丽.媒介融合环境下《人民日报》及其新媒体平台的新闻报道研究[D].兰州大学, 2015.

媒介经营管理 篇10

通过对国外众多传媒企业发展进程的分析，不难看出，传统纸质阅读媒介与数字阅读媒介的融合是一个循序渐进的过程，随着新媒介的不断涌现，媒介融合的范围日益扩大，融合程度也不断加深和升级。

阅读媒介融合进程

阅读媒介从传统的纸质报纸、期刊和书籍到电子书刊、电子阅读器的发展进程，呈现媒介纵向融合的态势，大致可分为两个层次。第一层次，传统纸媒与网络媒介融合，具体表现为各大报纸和期刊纷纷借助网络技术，依托自身的资源开设网络版的电子报纸和期刊。以全球传媒巨头新闻集团的媒介融合进程为例，新闻集团是以报纸媒体起家，逐步将业务范围扩展到电影、电视、有线电视网络、杂志和互联网的跨国传媒集团。2005年，新闻集团在完成了对集团内部印刷媒体资源的横向整台后，将目光转向数字媒体，着力打造网络信息平台。2007年，收购《华尔街日报》母公司之举，也昭示了新闻集团以传统媒体为支撑，逐步涉足经营网络媒体的用意。此次媒介延伸的成功之处在于：由于发行环节和印刷环节的省略，有效地降低了信息加工、生产的成本；受众范围扩大，受众数量增加，更多地吸引了年轻一代的阅读者；对内容的加工更为精细化、深入化。

第二层次，传统纸质阅读媒介在与网络媒体融合的基础上，将媒体延伸至数字阅读媒介。借助与数字阅读媒介的融合实现在内容生产、经营方式和赢利模式等方面的转型。目前，数字阅读媒介的种类包括智能手机、电子阅读器、笔记本电脑等，这些媒介的突出特点表现为便携性和交互性。作为新移动终端，数字阅读媒介不仅保持了网络媒体的优点，同时与其他阅读媒介相比，具有更多的优势。因此，越来越多的人将数字阅读终端作为进行阅读的媒介工具加以选择。像赫斯特报业集团、新闻集团等传媒集团，敏锐地觉察电子阅读器对传统报业造成的冲击和影响，认识到仅依靠纸质版和网络版的媒介内容呈现方式，已远远不能满足人们日益提高的阅读需求，因此，不约而同的将媒体平台搭建延伸到对电子阅读器的开发和利用。特别是2009年12月初，新闻集团、时代、康泰纳仕、赫斯特集团和梅里迪斯五大传媒巨头宣布成立合资企业，致力于开发能够应用于多种设备并且支持显示彩色内容的电子阅读技术，这表明在阅读领域，竞争优势和影响力的获取，很大程度上依赖于对新兴媒介的运用和媒介融合的程度。

数字阅读媒介的优势

与传统的纸质阅读媒介相比，数字阅读媒介保留了传统纸质阅读媒介的优点。

首先，受众选择纸质媒介作为阅读媒介的原因，在于纸质媒介带来的阅读体验。电子阅读器作为新兴的数字阅读媒介，其显示屏普遍采用了E-INK公司的电子墨水技术，在显示效果方面与传统的印刷效果不相上下，延续了纸质媒介所能提供的视觉阅读效果。同时，仅为几百克的重量也使得电子阅读器具有很高的便携性。

其次，数字阅读媒体融合了传统媒体和网络媒体的特点，在功能上有所提升。

一方面，数字阅读媒介是多功能信息处理终端。体现在对信息的加工和处理上，受众对传统纸质媒介进行阅读的过程是信息的接收过程，是在现有信息内容的基础上进行信息解读。而在对数字阅读媒介的阅读过程中，受众可以通过无线网络，获得更为丰富的信息，同时还可以根据自身需求对信息进行个性化的加工和处理。

另一方面，互动性更强。由于移动数字阅读媒介不仅可以通过与网络相连，获取信息，还可以将反馈信息传递出去。因此，它也兼具了网络媒体的特点，具有鲜明的互动性，受众可以参与到过程中，并实施自身的意见表达权。

第三，个性化鲜明。电子阅读器的设计和开发满足了受众在不同场合的个性化需求。比如侧重满足商务需求的Plas-tic Logic电子阅读器，具有大尺寸A4幅面的显示屏，面向职业商务人士，阅读格式覆盖商业文档。巴诺的Nook电子阅读器、亚马逊的KincUe等阅读器，则更倾向于对受众在休闲时对随时、随地、随身进行阅读需求的满足。

融合的可行性分析

1内容资源有效整合

在对媒介作用的众多理论阐述中，麦克卢汉提出的“媒介即信息”观点，对揭示当前阅读媒介的大融合趋势现象有重要的提示作用。新媒介的不断引人成为推动阅读的动力，也将内容加工处理推向深入。传统的印刷阅读媒介对信息的选择和处理受到空间的局限。与网络媒体实现媒介融合后，媒介对信息的承载量极大提高，信息以文字、图片、音频、视频等多种媒介形态呈现。与数字阅读媒介实现媒介融合后，信息内容的应用得到推广，借助受众反馈渠道得到的信息经过选择、加工后，成为新的内容资源，实现信息资源的良性双向流动。

2终端服务不断提升

作为拥有众多纸质媒介的新闻集团CEO鲁珀特·默多克认为，媒介可以通过提供多种平台，帮助用户更为快捷地获取信息。正是看到了电子阅读器在数字阅读过程中不断得到发挥的作用，新闻集团在保持自身在内容资源和渠道资源方面优势的基础上，将利用媒介对受众提供服务的终端不断延伸，向数字新媒体迈进。以实现“任何人”在“任何地点”、“任何时间”获得“任何想要的东西”的终极目标。数字阅读媒介具有的便携性使得在“任何地点”“任何时间”获取信息成为可能。数字阅读媒介无线连接网络后信息处理的交互性，使获得“任何想要的东西”变得更为简单、快捷、高效。

3赢利空间不断扩大

传统阅读媒介在运营的过程中，赢利的途径一方面来自报纸和期刊的出售，另一方面来自广告费用。对于前者来说，倾向于对目标受众的大众化服务。而数字阅读媒介是个性化阅读平台，更多地提供定制化服务。

而且，绝大多数传统阅读媒介在向网络媒体延伸并实现资源整合后，受众对信息内容的获取处于免费的状态。出现的结果就是媒介经营者拥有的受众数量因嫁接新媒体而得到扩充，但获利渠道和途径却并未增加。而数字阅读媒体能够提供定制化服务，受众数量统计可以实现精准化。对于广告商来说，在数字阅读媒体上进行广告投放的针对性更强，更能避免广告费用的浪费，不少广告商已经将目光瞄准了数字媒介作为广告投放的新载体。

因此，传统阅读媒介实现和数字阅读媒介的融合，不仅使信息内容传播的时效性得以提高，而且有效地增加了赢利来源。正如新闻集团CEO鲁珀特-默多克在接受采访时所说，报纸业的未来在于电子订阅，而进行电子阅读则需要借助电子阅读器等数字阅读媒介的力量。在传统报纸收入受到金融危机影响有所下滑的态势下，通过电子订阅获利成为传媒企业又一获利渠道。

从“限娱令”分析媒介管理目标 篇11

对于“限娱令”的消息的传出,很多人对于“限娱令”的真正含义以及“限娱令”一些内在的目标都有不一样的理解,但是其中所需要传达的真正意义是需要值得关注的[1]。“限娱令”的真正含义并不是限制娱乐的发展。根据某司长在对“限娱令”的理解方面的看法,“限娱令”的真正意义并不是限制娱乐的发展,而是针对各个电视台的相关的整顿[2]。娱乐的发展是发挥媒体各项社会功能的主要方面,能够为大众在紧张工作和生活之余提供一些放松身心的新闻,,因此,“限娱令”真正的目标并不是对娱乐新闻进行绝对的限制,而是让娱乐新闻能掌握一定的度,不能流于粗俗。“限娱令”在某种程度上来说,是发挥了媒体的管理作用,让公众娱乐的生活和思考能够走向平衡;同时,这也是大众在接受媒体传播消息时的主要目的。

2 媒介管理目标的分析

2.1 媒体管理者的思想

“限娱令”的叙述表现了媒介管理的重要性,要想实现媒介管理的健康发展和媒介管理目标的实现,需要媒介的管理者在进行日常的管理的时候能够促进良性媒介生态的形成并获得良好的发展前景。在对媒介的管理者方面,需要对于原则方面的问题进行有针对性的考量。媒体的管理者在思想方面要恰当把握好度,假如其在原则方面过于细致会不利于媒介的健康发展。因为媒介中发生的问题十分多样化,变化性很大,所以如果媒体管理者过于苛责原则,那么就会束缚媒介的发展。但是,如果媒体管理者在原则方面跨度过大,对于一些违规的情况进行事后的惩处,不能对媒体的管理具备足够程度上的约束力,会导致一些不合理的现象持续出现,影响媒介积极作用的发挥。因此,媒介管理者在对原则方面应该掌握好限度,这样不仅可以有效促进媒介的良好作用的发挥,还能给予媒体一定的创作的空间。

2.2“限娱令”的适当操作

在“限娱令”发布之后,就是实际将“限娱令”实施到位的部分。在践行“限娱令”的相关问题方面需要相关的负责人在操作的过程中掌握好度,避免出现和“限娱令”发展目标相违背的情况。因此,在具体的实施方面需要注意一些问题,首先,“限娱令”主要是针对娱乐类的节目而言,但很多其他类型的节目中也会加入一些娱乐节目,面对这种情况应该如何恰当解决。这就需要相关的处理人员在计划的过程中能够对照这个问题考虑在内,并对于如何实施做出详细的规划。其次,“限娱令”在一定程度上可能导致媒体的节目收视率出现下降的现象,这样不利于媒体节目的发展。由于“限娱令”的要求,对于娱乐节目限制在了一定的时间内,这种过短时间的限制导致媒体节目在各个环节的说话速度都要缩短,这样主持人的说话语速过快会直接导致一些观众不能看懂,影响节目的质量,收视率下降。因此,在实践“限娱令”的时候,相关的管理人员应该充分站在人的角度,更好地服务大众。

2.3 提升媒介素养

媒介的主要目标是实现媒体对大众的积极影响力,在对媒体管理方面应该充分体现人文关怀,站在观众的角度处理各种媒体问题的出现。因此,需要媒介管理方面提升媒介的素养,将其传递的价值观和精神在节目中完美体现,创造出既受欢迎,质量又好的节目。媒介素养指的是人们对于各类的媒介的信息的理解能力以及批判的能力,并将信息在日常的生活中得以运用的能力。受众对于媒介消息的运用以及受众对于媒介的一种批判的意识都是媒介素养的部分。在运用媒介的过程中,受众需要将媒介消息为我所用而不是被媒介完全影响,并对于媒介消息有足够的组织和评价的能力,对自身的生活和工作产生积极的影响。因此,在针对媒介的管理目标方面,需要提升媒介的素养,让受众接受到媒体的积极效应[3]。

3 结语

媒介的管理目标的实现不是单方面的努力就可以轻松实现,这需要媒介的管理者、媒体人以及受众之间形成良性的信息沟通模式,在各方力量的共同努力下共同促成媒体的发展[4]。媒介追求的是将一些消息完整地向大众传达,让受众在接收到媒介传播的信息之后,能够在日常的生活中对于一些不好的习惯和现象进行改正,并在日常的工作中取得积极的影响。分析“限娱令”下关于媒介管理目标,对促进媒体的发展意义重大。

参考文献

[1]于正凯.媒介管理学轮廓小议—以2010年媒介管理学研究为例[J].中国出版,2011(8).

[2]白晨.从组织结构浅析中国地方党报报业集团组建与发展的问题及原因[J].编辑之友,2010(9).

[3]丁汉青,李亚菲.博客营销价值评估指标体系研究[J].国际新闻界,2010(8).