社会化媒体推广

社会化媒体推广（精选12篇）

社会化媒体推广 篇1

1 4R营销理论概述

4R营销理论是美国著名整合营销专家唐·舒尔茨(Don E.Schultz)基于传统营销理论的创新成果。该理论的特点是以竞争为导向,通过建立长期良好的客户关系,建立并维持顾客的忠诚度。理论提出了四个客户关系形成要素分别是:(1)关联:通过多种形式与消费者建立互求、互助、互需的“捆绑”关系;(2)反应:对消费需求和竞争的迅速反应;(3)关系:维持长期而稳固的客户关系;(4)回报:包括经营性回报以及消费需求满足和消费者报偿。

理论摒弃了传统的以交易为指向的营销理念,将系统化的关系营销提升为整个营销体系的核心,强调通过频繁积极的互动来完成对顾客深层次的情感诱导与维护,在全方位适应顾客需求的同时主动创造需求,最终实现企业和顾客的双赢。

2 4R营销理论框架下真人秀社会化媒体推广策略梳理

2.1推广目标设定。首先,目标制定必须是明确且获得团队普遍认同的。为了保证执行方向的一致性,推广目标应尽量具体化、直观化并且是可以测量的,同时确保成员在对目标的理解上达成共识;其次,总体目标和阶段性目标协同一致。对于推广活动需要有一个或者数个最终的效果期待,同时在推广实施过程中应该分阶段、多维化进行更加具体的目标设定,而且必须保证阶段性目标指向总体目标;最后,保证灵活的目标设定原则。

2.2波士顿矩阵(SWOT)是较为常见的竞争态势分析模型,通过从内部、外部两个维度,分别选取企业的优势、劣势、机会、威胁四个指标对企业的竞争力进行理性判断,同时全面深入分析企业的竞争环境,帮助企业制定与其内部资源和外部环境相符的发展战略。

2.3四个维度的策略实施。需要说明的是,本文更多的是提供一种组织思路与实施框架,而不具有绝对的概括意义。

2.3.1关联

目标受众分析:包括目标受众的人口统计学特征、收视偏好与特点、社会化媒体使用动机及习惯、兴趣爱好、文化习俗等内容,多方探索关联产生的可能性,主动排除关联盲区。

2.3.2关系

推广平台选择:推广平台的选择应该同时满足两种关系诉求,一种是推广平台与受众的关系,另一种则是推广平台与节目本身的关系。

互动化的推广方式:在推广方式的选择上必须重视互动性,通过互动设计提升受众对节目的感情,甚至直接将受众整合入节目的运行过程中。

2.3.3反应

舆情监测:完善受众反馈机制同时建立精确的效果监测体系,实时关注推广活动的受众反应以及社会反应,及时采纳受众意见、捕捉受众需求。

竞争对手监测:对竞争对手的推广能力进行评估并对其推广活动进行全方位实时监测,据此及时修改并调整推广策略;推广环境监测:推广环境直接影响推广实施效果,也是重要的策略调整因素,比如政策变动、社会化媒体发展的新趋势、某一类节目的总体市场行情等,以此适时调整推广策略和方式;风险应对:一方面建立有效的风险应对机制,从机制层面提高对推广意外情况的处理效率,简化反应流程,减少应对障碍。另一方面针对在推广过程中可能出现的意外或危机情况制定风险应急预案。

2.3.4回报

推广效果评估:从网站流量、访问量、用户注册数量、搜索排名以及信息活跃度等方面量化评估阶段性的推广效果,最终关注推广活动所带来的经济回报,这是非常重要的一个环节,因为经济效益往往是节目推广的出发点,也是最终的落脚点。

受众反应评估:着重分析节目以及推广活动对受众需求的满足情况,比如调研受众在整个过程中是否获得愉快的情绪体验,节目的推广行为是否符合受众的道德要求,推广活动是否给予了受众足够的参与感,受众继续参与的意愿是否强烈等。

摘要：在受众本位回归的背景下,竞争激烈的电视节目市场为受众提供了更多选择,受众与一般意义上的消费者一样,拥有更大的主动性与嬗变性。因此,在愈发同质化的真人秀节目市场,试图通过单纯的节目特质创新来抢占市场已经相当困难,而情感营销则在吸引消费的过程中扮演着越来越重要的角色。本文将真人秀节目的社会化媒体推广置于4R营销理论框架之下,试图抽绎真人秀节目社会关系营销的一般规律。

关键词：4R营销理论,真人秀,社会化媒体推广,策略

参考文献

[1]刘靖一.应对媒介融合——新环境下的电视节目营销[M].北京:中国传媒大学出版社,2008.

[2]吴信训.新传媒与传媒经济[M].上海:上海三联出版社,2008.

[3]沈键.浪潮求生:社会化媒体时代危机管理及网络营销[M].北京:机械工业出版社.2012.

社会化媒体推广 篇2

宣传渠道资源一览

网络媒体：

新浪乐居网

唐山搜房网

腾讯蓝房网

房产资讯网

纸媒：

报纸：迁安时讯

DM杂志：迁安生活

邮政DM：中邮时讯

报纸：阳光当代

公交传媒与城市广告：

迁安公交视频广告

黄台山公园LED

购物中心LED

迁安市人民公园LED

时代广场X拉网广告

迁安市会展中心临街条幅

活动：展会宣传单投放点

购物中心

时代广场

人民广场

市区所有居民小区

社会化媒体推广 篇3

关键词 高校图书馆 媒体 社会化 推广

一、高校图书馆推广阅读中对社会化媒体的选择

1、从基础功能网络中的社会化媒体。

包括博客，文档分享，在线百科，在线问答。博客已经被人们熟知了，它又称网络日志，是一种通常由个人管理，不定期发布新的文章的网站，它能够结合文字、图像、视频和网站等链接，以及其他与主题相关的媒体，可以实现读者之间的互动。在博客上，人们可以将其设置成自己喜欢的风格，根据自己的需要来发布某些主题的文章，是个可以表现个性化的平台。博客可以用于图书馆的阅读推广，它的优势在于可以系统、详细地发布内容，并结合多媒体和博客的功能，体现图书馆的风格特点。但是博客缺乏及时性和快速的传播能力。笔者认为博客更适合用于图书馆发布阅读方法，资料查找方法等读者培训方面的内容，以及阅读文化知识方面的内容等。

2、核心网络的社会化媒体类型。

主要有微博，社交网站，及时通信，电子商务，视频&音乐，论坛，消费评论，分类信息。微博是目前使用人群最多的社会化媒体之一，它具有使用便捷，信息传播快，用户参与度高，内容草根性强等特点，是图书馆推广阅读的有利平台。

3、新兴网络和增值衍生网络中的社会化媒体。

首先根据用途可以排除一些类型，如：在线旅游，婚恋交友网络，商务社交，企业社交，私密社交，社交游戏，签到位置服务。移动/弹性社交的主要代表是微信，它通过消耗网络流量的方式来实现社交，人们可以利用微信发布语音信息，也可以发布文字以及其他多媒体的信息，是一种新型的聊天软件，截止2012年9月17日，微信注册用户已经超过2亿已经有一些图书馆开始利用微信公众平台发布信息，例如三江学院图书馆，北京航空航天大学等。

二、高校图书馆阅读推广对社会化媒体的选择

图书馆可以从以下几个角度来选择社会化媒体。

首先是阅读推广面向的人群。如果图书馆的阅读推广是针对各个年龄层的大众，就要选择受众面广的，较为成熟的社会化媒体，例如博客，微博，论坛等；如果是针对年轻群体，就要选择更前沿、新颖和有趣的平台，如微信，轻博客等。另外，还要考虑不同职业群体所使用的社会化媒体，同样是社交网站，上班族更多使用开心网，学生则更多使用人人网。

其次是要达到的目的。图书馆倘若想要传达更多的阅读内容，可以选择博客，轻博客等；如果想加强和读者交流，可以选择微博，微信，社交网站等；如果想宣传图书馆，可以选择微博，并注意利用视频和音乐，在线百科等；如果想对读者进行阅读指导，可以选择论坛，在线问答，即时通信，文档分享等；如果想推荐书目，可以选择微博，社交网站，微信等。

再次是社会化媒体的功能和管理。每种类型社会化媒体有很多具体的种类，选择的时候要注意其阅读推广功能和其自身的管理情况。好的社会化媒体有稳定的功能和良好的管理。好的功能能激发图书馆阅读推广的灵感，采取更多样的阅读推广方式。

三、高校图书馆在阅读推广中对社会化媒体的使用和管理

高校图书馆在社会化媒体获得关注的方法很多，在宣传方面，高校图书馆可以创建宣传视频，视频要从大学生的阅读心理特点着手，贴近大学生生活，时尚并且具有创新性。举例来说，拥有三万粉丝的清华大学图书馆的官方微博的主页上嵌入了一个宣传视频，名为《百年馆庆献礼短片：在这里起航，我的图书馆》。视频以一位学子作为主人公，讲述了图书馆如何帮助他在学习中成长，表达了主人公对图书馆的感激和热爱之情。短片很质朴，很生活化，但却有种触及心靈的感觉，让人对阅读、学习产生一种渴望，对图书馆产生一种感激之情。高校图书馆的读者群比较固定，主要是在校大学生，因此获得读者关注并不难，可以利用图书馆的通知、网站、条幅等方式让读者知道图书馆在利用社会化媒体推广阅读，也可利用大学生使用较多的社会化媒体主动关注他们。

四、小结

高校图书馆利用社会化媒体来推广阅读是个综合性的工作，需要在了解用户需求和图书馆自身条件，明确社会化媒体运作机制的基础上制定策略，选择合适的社会化媒体，需要讲求一定的使用和管理技巧，并且还要进行阶段性的效果评估。这个工作过程不是一蹴而就的，而是个漫长的过程，图书馆不能够期待着利用社会化媒体就能很快产生效果，并且让社会化媒体能够持续性地在图书馆阅读推广中起到作用是需要付出很多努力的。

参考文献：

[1]李金波.国外图书馆微博客建设及其启示[J].图书与情报，2011（1）：70-73.

[2]司娇娇.图书馆开设微博的实践探索——由杭州图书馆微博实践引发的思考[J].图书馆杂志，2012（5）：31-34.

[3]谢蓉.数字时代图书馆阅读推广模式研究[J].图书馆情报，2012（5）：22-23.

新媒体与阅读推广 篇4

一、高校图书馆阅读推广现状

目前国内高校图书馆, 提供的新媒体阅读服务主要包括:电子书、移动图书馆、读报系统、LED大屏。高校图书馆作为大学生信息的主要来源, 应对新媒体阅读似乎准备不足。笔者就这些服务, 对高校图书馆主页进行访问、调查。 (表1) 选取了国内知名的7所高校图书馆, 基本反映中国大学目前移动阅读服务开展的现状。大学图书馆移动阅读服务遵循从“手机图书馆短信服务”到“移动图书馆阅读服务”的发展进程, 从短信订阅提醒服务逐步发展到基于WAP的在线移动阅读或电子图书、期刊下载阅读。但是就全国范围来讲, 据统计的54所高校图书馆中, 仅12所大学开展移动图书馆服务。

二、高校图书馆阅读推广策略

(一) 应符合学生的学习兴趣。对于中国的学生来说, 读书实在是一件苦差事, 虽然素质教育提了很长时间, 但只要高考的大棒存在, 应试教育不可避免。学生学习的目的就是为了考个好分数, 耳边被灌输的也是一些励志名言, “头悬梁, 锥刺股”“十年寒窗无人问”“富不爱看贫不暇, 世间惟有读书难”。而苦读的目的则是功名利禄, “书中自有颜如玉, 书中自有黄金屋”“一举成名天下知”“学而优则仕”, 学生从未有过读书的兴趣。据报道, 5月20日, 厦门市海沧实验中学高三学生在教学楼前将废旧试卷和书页洒下, 并大喊“高考加油”, 在网上引发关注。5月28日, 网络上一则贵州省六盘水第五中学毕业生们撕书减压的视频再次引起热议。记者从视频中看到, 在长达40秒钟的视频中, 漫天的雪白书页源源不断地被从空中抛下, 场面十分壮观。因此, 到了大学, 再也不愿意去苦读书了, 如今在新媒体覆盖下, 千奇百怪的故事, 天马行空的穿越小说, 可以轻易获取的娱乐享受。维基、百度与谷歌的存在几乎不需要再用大脑去思考, 就能回答所有的问题, 谁又愿意重拾读书之苦。所以, 应结合学生的兴趣, 而不能硬性列出一些必读书之类, 反而容易引起抵触。

(二) 将新媒体阅读推广与传统阅读推广相结合。如果新的媒体手段, 结合传统阅读推广方式, 将能产生良好的效果。南京邮电大学图书馆不久前就对这种推广方式进行了尝试, 在一期由校团委主办、在图书馆开讲的“金陵名人堂”讲座中, 请来了著名古琴大师马杰先生介绍古琴文化, 讲座前夕, 主办方制作了多幅宣传展板介绍马杰先生生平、古琴的基本常识与我国十大古琴名曲, 考虑到理工科院校的学生对古典音乐文化了解有限, 主办方还精心挑选了古琴演奏的视频在图书馆内的LED大屏上播放:一艘小船在青山绿水间悠然穿行, 船头端坐一鹤发童颜的古装老者, 气定神闲, 轻抚琴弦, 悠然间与天地自然融为一体。当这样的视频画面出现在图书馆近40m2的LED大屏上时, 立刻吸引了不少同学驻足观看, 画面散发出的古典、清新而又宁静的文化气息在现代化配置的图书馆内迅速弥散开来。立体直观的视频宣传引起了不少同学的兴趣, 很多人返回到宣传展板前开始认真阅读详细介绍, 当看到诸如“广陵散”“嵇康”等熟悉的字眼时, 就有同学开始谈论相关的图书并在身边的检索机上进行查询。

(三) 加强阅读推广服务宣传。2012年8月, 上海书展和“书香中国”上海周以向党的十八大献礼为主线, 汇集了全国近500家出版社、15万余种参展图书。活动期间, 举办了喜迎十八大、弘扬优秀民族文化、献礼图书大联展, 阅读论坛、新书首发、作家签售、文化讲座、经典阅读、中华名花书画展等活动400余场, 并首次推出“理想书房”的概念和实景空间, 营造了全民爱书、读书、尚书的良好氛围。由于活动内容丰富, 好书繁多, 吸引了大批观众, 被誉为“中国最美的书展”。对于图书馆, 应结合学生兴趣、特点, 开展丰富多彩的读书活动来吸引学生。

(四) 建立多功能阅览室。阅览室应从传统的纸质阅览, 转变为提供多种功能。可以借鉴山东潍坊学院图书馆的经验, 向师生征集图书, 整理加工以后放在此阅览室, 作为图书漂流。图书漂流的目标是:激发学生的阅读兴趣, 促进优秀图书在学生之间共享互动阅读。

(五) 积极运用新一代的阅读推广方式——阅读2.0。在WEB2.0理念和技术成功应用于各“门户网读书频道”“付费阅读网站”“手机阅读”“电子阅读器”“阅读社群网站”后, 阅读2.0成为新一代的图书馆阅读推广方式。部分图书馆引入了阅读2.0的理念和技术来吸引习惯网络阅读的读者, 如“图书评论”“读者或图书借阅排行榜”“各类推荐 (如主题、相关推荐等) ”“各种聚类 (图书聚类、作者聚类等) ”“与读者互动、与豆瓣双向互检的联机公共目录查询系统 (OPAC2.0) ”“Google搜索引擎”、聚合 (RSS) 、标签 (Tag) 、博客 (Blog) 、微博 (Twitter) 、手机平台、即时通讯 (MSN、QQ等) 、小书签 (Bookmarklet) 、豆瓣、My Space、Facebook等社交类网站。

移动图书馆是指依托成熟的无线移动网络、互联网以及多媒体技术, 使人们不受时间、地点和空间的限制, 通过各种便携设备 (手机、ipad、手持阅读器、平板电脑、MP4等) , 方便灵活地进行图书馆的信息查询、浏览和获取资源的服务。

参考文献

[1]苏海燕.大学图书馆阅读推广模式研究[J].山东图书馆学, 2012 (3) :52-55.

[2]中国网.多地学校高考前上演撕书吼楼减压专家:做法愚蠢[EB/OL].http://news.163.com./16/0531/13/BOD8L4BG00014JB6.html, 2016-05-31.

[3]苑世芬.高校图书馆新媒体阅读推广策略研究[J].现代情报2013 (1) :77.

邮政贺卡媒体推广策略 篇5

一、前言：在新兴传媒的冲击下，传统贺卡的宣传营销建议

中华民族是礼仪之邦，中国人历来讲究礼尚往来，所以每逢佳节的时候，贺卡就成为大家互至问候与祝福的首选。然而，随着新兴传媒的不断兴起，传统的纸质贺卡已经被电子贺卡、短信、彩信、乃至手机视频贺卡等简便的“拇指式”的祝福和问候所冲击，这种冲击随着中国移动通信和互联网的飞速发展而将变得越来越来猛烈。

在这种市场背景下，中国邮政贺卡“老字号”要注入新活力，要充分发掘中国邮政贺卡身上的历史感、厚重感、亲情感、文化积淀等优势。此外，现在的中国邮政贺卡还具备了传统与现代相融和的设计元素优势，如，在全国邮寄兑奖的明信片，集贺年、兑奖、广告、集邮鉴赏于一体，将传统贺卡和拜年习俗相结合，它图文并茂，品种齐全，可以为商务集团、企业宣传自身形象、传达企业理念、沟通交流情感架起桥梁。这些优势都应该有机结合起来形成市场竞争攻势。

当然贺卡的宣传，绝不是不讲策略、不计成本、不分场合、不分地点。应针对不同产品、不同受众对象，选择不同媒体进行宣传。我们必须结合实际，根据不同受众，选择不同媒体，选择不同时段，选择不同范围进行有效宣传。这就需要我们在具体宣传的时候要抓住宣传点。贺卡的精髓是情感，为什么小小的贺卡得到众多人的青睐？为什么贺卡能调动上至鸿儒、下至白丁这样广泛领域内的人使用？说到底，贺卡的宣传点就是见字如面，重拾久违的真挚，是真正可以传递亲情、友情和温情。首先应该围绕着这个宣传点将文章做足，使这个宣传点丰富起来，有血有肉。此外，邮政贺卡还有其他贺卡所不具有的优势，在送上暖暖的祝福的同时，也送上了一个一份实实在在的中奖机会，既邮政贺卡的抽奖特点。

因此，在本案中，我们将针对贺卡的宣传要打“情感”这张牌，如“贺卡在传承民俗文化中的作用”、“贺卡与其他通信工具和传播媒介相比的特点”、“贺卡对沟通亲情关系的作用”、“贺卡对商家业务宣传的作用”、“贺卡与创建和谐社会、传播和谐文化的关系”等方面的宣传，从感情上引起读者关注和共鸣。仅仅引起关注和共鸣还无法带来现实的贺卡销量，还必须有相关的活动来形成一定的互动并刺激购买。所以，在本案中我们还初步策划了相应的营销活动。使整个宣传方案形成媒体驱动和活动营销相组合营销攻势。

二、具体宣传营销方式

宣传主线

针对的节日消费特点，我们把从今年下半年至明年三月份之前的节日，划分出了四个重点，并把整个宣传营销方案喻为一个交响乐的整个篇章，把每一个重点时段作为四

1重奏，这四个重奏覆盖了国庆、中秋、重阳、圣诞、元旦、春节、情人节的贺卡消费旺季，并以“笔尖文字现专注·邮政贺卡传真情”为主旋律（主题），以“情”字贯穿始终，充分挖掘丰富、有血有肉的情感纽带。使整个宣传形成四个波次，如华丽、厚重、经典的四重奏，重重拨动读者的情感心扉。在这四个重奏里，前两个部分主要突出怀旧情感，针对群体为有一定贺卡情结的中老年人，后两个部分突出时尚元素，针对人群主要为具有时尚气质、对新鲜事物充满好奇的年轻人。

主旋律（主题）：笔尖文字现专注·邮政贺卡传真情

案语：“书写”情感；“传承”文化；“感受”真诚!

四重奏

案语：一撇一捺勾画我的真挚

（1）、植入云南省邮政局有奖调查表（内容见样表），该项活动将作为一个切入点和炒 作点，以引起关注，为后期系列活动做铺垫。（同期可在云南邮政网上开通网上调查）

（2）、开展“我与贺卡的故事”有奖征文，该活动是进一步推动公众对贺卡的关注度，该活动可持续贯穿到年底。（同期可在云南邮政网上开通网上征文）

（3）、针对10月9日“世界邮政日”，凡2008年前10月9日邮政邮戳贺卡或10月9日生日赠礼品一份，满足以上两个条件赠大礼品一份。

备注：该活动适逢中国邮政在中秋佳节期间推出的以“百年邮政，与您共贺中秋”的“思乡月饼”寄递活动，可穿插进行。

案语：一点一滴唱响我的真情

中国邮政贺卡有奖征集展（具体名次可根据邮戳时间长短来评选）

征集有纪念意义的老贺卡，会同现在的新型贺卡，举办一个贺卡展，并对老贺卡的拥有者给与一定的奖励，以唤醒他们贺卡情结，引起他们对传统祝贺方式的怀念及使用的冲动，并为圣诞、元旦和春节的节日消费做好铺垫。

案语：一弯一勾倾诉我的祝福

此阶段把宣传重点在不放弃怀旧情感的宣传思路上逐步向时尚元素转移，从对普通贺卡的推广向个性化贺卡推广转移，这一转移并不是放弃原有的贺卡推广，而是在原来的基础上做进一步的推广。例如与年轻人喜欢的娱乐场所合作，举办一些有针对性的活动：如为圣诞或元旦的娱乐场所纪念版，个性化的则为娱乐场所的会员生日收藏版（上面有该会员的照片），以及最具创意个人定制贺卡大赛等。，选等有类似情感的文章，刺激年青人购买贺卡传情。

案语：一折一提传送我的深情

爱情是一个永恒的话题，所以一个泊来的情人节，成为时尚年轻人喜爱的节日，而表达的方式也很西方化，除了巧克力和鲜花，贺卡是更能体现表达情感的传情工具，而我们推广的重点，就是要告诉这些浪漫的年轻人，贺卡的方式是比手机短信、电子邮件更具有烂漫气质的表达感情的方式。由于此类活动较多，具体活动就不在累述了。可在春节后根据当时的具体情况再议。

三、媒体组合宣传形式及相关费用

①、《春城晚报》的宣传形式

以软文宣传为主流，在报纸上开设“笔尖文字现专注·邮政贺卡传真情”的小专栏（见样稿），所有的活动都在该专栏进行报道和造势。在专栏设计形式上力求新颖、能抓住读者的眼球，在内容上力求感人和可人。

投放形式：题花（彩色4.2cmX2.6cm）+500字软文（见样稿）

投放时间：2009年9月至2010年2月（五个月）

投放周期：每周一次

其他：四次推广期之前，各投入一次13.7cmX8cm的硬广告（见样稿）

费用：A、题花+500字软文

3400元/次X20次=68000元

B、硬广告13.7cmX8cm彩色

18975元次X4次=75900元

以上价格按《春城晚报》刊内价7.5折计

②、《云南人民广播电台》的宣传形式

我们推荐的是云南人民广播电台FM99香格里拉之声的一档晚间节目——背包心情，该节目的时间段为22：30至24：00的一个半小时时间，主要内容为：旅游点滴、心情音乐、抚慰心灵、传递祝福，节目虽然是晚间节目，但有很高的收听率，收听人群以年轻人为主，并有很好的互动。在这个节目中，我们开辟一个小栏目，播放由听众提供的精美小文，倾诉贺卡心情，并通过电话互动，使听众与主持人之间有一个很好的情感互动，以此勾起人们思念之情和贺卡情结。

栏目名称：鸿雁传书暖心意，邮政贺卡送真情

播出时段：5分钟

播出费用：20000元/月X5个月=100000元

春城晚报及电台两项费用合计：243900元

③昆明数字电影传媒

一个新兴的广告传媒。近几年国家发改委和国家广电总局投入专项资金，用于扶持

3全国农村电影数字放映事业的发展，即国家“2131”工程，在此背景下成立了昆明数字传媒电影公司。目前昆明数字电影传媒公司结合全国广泛开展的数字电影进社区、进农村活动，昆明地区已经展开了数字电影进社区活动，在各社区广场举办了多场数字电影的播放，取得了较好的社会效应。

参与方式：A：播放电影前五分钟，播放由邮政局提供的各类宣传片

B：现场横幅（具体规格根据场地情况定）

社会化媒体推广 篇6

还是胜者通吃？

《连线》（Wired）杂志创始主编凯文·凯利有个著名的千名铁杆粉丝理论。

在这个理论中，凯文·凯利提出，创作者，如艺术家、音乐家、摄影师、工匠、演员、动画师、设计师、视频制作者，或者作家——换言之，也就是任何创作艺术作品的人——只需拥有1000名铁杆粉丝便能糊口。

这里的铁杆粉丝是指，无论你创造出什么作品，他（她）都愿意付费购买。他们愿意驱车200英里来听你唱歌。即便手上已经有了你的低清版作品，他们仍愿意去购买重新发行的超豪华高清版套装；他们会在谷歌快讯里添加你的名字，时刻关注与你有关的信息；他们会收藏售卖你的绝版作品eBay页面；他们参加你的首场演出；他们购买你的作品，要你在上面签名；他们购买与你相关的T恤、马克杯和帽子；他们迫不及待要欣赏你的下一部作品。他们是铁杆粉丝。

凯文·凯利假设，铁杆粉丝每年会用一天的工资来支持你的工作。这里，“一天的工资”是一个平均值，因为最铁杆的粉丝肯定会远远比这花得更多。假设每个铁杆粉丝每年在你身上平均消费100美元，而你有1000名粉丝，那么每年就有10万美元的收益，减去一些适度的开支，对于大多数人来说，足够过活。

作为互联网世界最有洞察力的观察家，凯文·凯利之所以提出这个千名铁杆粉丝理论，是因为在胜者通吃的现代社会，长尾的头部可以独享巨大的收益，而长尾的尾部，大多数供给者都默默无闻、销量疲弱。凯文·凯利希望这些一辈子都只能待在长尾尾部的供给者，也能找到自己的商业栖身之所。

尽管在培养铁杆粉丝的过程中，这个粉丝团会越滚越大，外围的一般粉丝不断转为铁杆粉丝，最后你可能真的能够拥有数百万、数千万粉丝，像草根的AKB48或者郭德纲一样，一路爬到长尾的龙头，但是凯文·凯利也承认，这样的机会是非常少的。

人们总是认为粉丝是疯狂的，有着强大的口碑传播能力。但凯文·凯利的千名铁杆粉丝理论恰恰否定了这一点。粉丝固然疯狂执着，但是他的朋友未必都愿意跟着他疯。1000名铁杆粉丝，很多人恐怕一辈子都集不齐。

这就是二次传播、二次推销的快速衰减。加粉尚且如此困难，信息传递的衰减就更快了，哪怕是在朋友圈。

的确，我们时不时都会看到刷爆朋友圈的新闻或文章，但是，相比每天都在产生的海量信息而言，这个数量可谓沧海一粟。

这就给营销推广提出了一个老大难。曾经，我们认为社交媒体的出现，将改变“我知道我的广告费浪费了一半，但是我不知道是哪一半”的广告窘境，我们化整为零，把推广费用投向那些微博和微信的大号，希望在粉丝的围观和转发中，信息如涟漪般扩散出去，无远弗届。

但是现实给了我们一记响亮的耳光。事实证明，商业推广的二次传播衰减得非常厉害，如果你的推广不能在24小时内刷爆朋友圈，引发媒体大号跟进，那么这次推广基本上就沉底了，因为后面有无数信息排着队要上头条。

于是很多企业知难而退，把社交媒体的推广，甚至自己的微博号、公众号，都交给专门的新媒体公司去运营，看起来，更专业了，更有胜算了，殊不知，当大家都这样做的时候，竞争水平又被拉到了同一起跑线，该浪费的营销推广费用，依然一分钱没有省下来。

无奈之下，我们又把目光投向大IP，那些占据长尾龙头的全民眼球焦点。可问题是，大IP就意味着大费用，又有几家掏得起？传统媒体、互联网媒体、社交媒体跑了一圈，原来什么都没有改变，还是胜者通吃！

赏金机制

由于社交媒体已经普及到了手机端，成为我们每天消化信息的主流渠道，各种信息，包括企业信息的推送和接收，大多都是通过我们的朋友圈子来传达的。

朋友圈的朋友多半是跟我们层次相同的朋友，我们关注、分享的东西，他们可能也会关注。但是，这也意味着，我们不关注的东西，也不会被分享出去，我的朋友们就看不见。社交媒体实际上在不知不觉中进行了一次信息筛选和过滤，营销推广信息绝大部分都屏蔽在二次传播之外。

显然，在新媒体的自由世界里，自然的链式反应衰减得非常快，就如同电波在自然界中的传播，随着距离的增加，不断衰减。

怎么办？

对于电波，人类想出了一个办法，那就是建设基站，接力传播，每个基站都将衰减的信号再次增强，然后传递给下一个基站，如是往复，如今的电波和通信信号，已经能够覆盖全球。

那么在社交媒体的世界中，这个类似基站的强化机制是什么呢？

觅友购告诉我们，是赏金机制。

何谓赏金机制？

很简单：转发有赏，被阅读有赏，被转发有赏，被反馈有赏，产生业绩有赏。

觅友购搭建了一个全社交媒体的平台，将QQ、微信、微博、Facebook、Metalk、Twitter、LINE、Kakao、LinkedIn这些全球最大的社交媒体完全打通，企业和商家在觅友购注册一个账号，编辑一条产品的信息，一键就转发到这十大社交平台。

比如，你的觅友购账号绑定的微信和微博账号，会发布这条信息，那么这条信息所覆盖的第一层就是你的朋友圈。

第一次的覆盖可能在100人到1000人之间。但是，这样的信息扩散起来是困难的，因为刷爆朋友圈的文章可遇不可求。

此时赏金机制就启动了。你的朋友点开信息，是可以获取赏金的。这个赏金是多少，由你自己来设定。

就这样，产品信息在朋友圈里转发、阅读、反馈，下一层级产生的量都会对上一层级用户的钱包进行一个提升。这意味着不只是你的转发有赏，由你拓展开来的层面里，所产生的转发阅读和反馈，都会使你的钱包扩充。

新媒体时代科普场馆的推广 篇7

1 网站推广

互联网的普及为利用网络开展科普推广提供了广阔的发展空间。而科普网站作为科普场馆的“门面”, 在向公众展示科普场馆整体形象方面发挥着重要作用。近年来我国科普网站数量迅速增加, 但在实际调研过程中, 笔者多数科普网站的建设水平仍处于起步阶段, 内容低龄化、知识体系不完善、专业化程度偏低。表现形式比较单一, 基本上是图文方式, 科普视频较少;大部分科普文章都是简单的复制黏贴, 原创内容少, 特色不够鲜明;网站缺乏互动性, 少有能及时与浏览者产生互动。以上问题究其原因, 主要还是因为我国科普网站多数还是由公益性单位主办, 缺乏资金和专业人才支持, 故在技术应用和内容表现上无法与商业网站相比。

我们必须清楚地认识到, 网络科普有其自身的规律性, 涉及范围较广, 必须做好科学规划。首先, 科普网站应当要特色鲜明, 选题要新颖紧密围绕科学知识和科学思想, 网站设计要“靓丽”让人过目不忘, 发布形式要多种多样, 加大对多媒体形式的使用, 这样才能让人“驻足”浏览。其次, 要培养公众的求知欲, 多增加些互动的项目和游戏, 使单纯灌输科学知识的方式走向在“玩中学, 学中玩”的科学方式。最后, 在读图时代有这样一条准则——一张好的图片胜过千言万语, 这就提醒我们科普网站应重视网页的视觉效果, 多采用丰富多样的图片和视频音响来推广场馆。甚至可以采取动画和漫画的形式, 在传播科普知识时, 可以寓教于乐, 让受众在享受艺术体验的过程中获得科普知识。

2 微博推广

在新媒体时代, 科普场馆除了借助电视广播、报纸等传统媒体进行活动的的宣传推广外还可依托场馆的微博平台, 形成全天候、多形式、高密度的宣传形势, 从而达到更好的推广效果。

科普场馆作为服务大众的公益性单位, 微博定位应突出服务性的特点, 常规信息发布除了场馆信息外还应结合本馆的特色发布一些诸如以“科学与生活”、“气象与生活”、“科技快讯”等切合百姓日常生活的科普知识。精确的定位和详细的分类, 有助于科普场馆有针对性的吸引受众, 帮助浏览者较快地获得自己想要的信息, 在传播科学知识的同时也达到了宣传推广的效果。

以前科普场馆在进行科普活动时因技术限制只能单一使用某一种媒体, 而微博则将文字、图片、视频、声音等融合多种表现符号融为一体, 打破传统单一的表现形态, 从而使传播变得更加“立体”。因此, 为了吸引更多的人关注科普活动, 科普场馆可活用微博的图像、文字、音频等功能, 使科普内容更加生动有趣。如广东科学中心结合该馆的科普工作在其官方微博上发布一些类似“场馆介绍”、“科技资讯”、“活动推介”的博文, 以方便浏览者快速获得和了解发该馆的场馆动态和科技知识等信息。

众所周知, 关注度是网络宣传成败的关键, 也就是科普场馆只有粉丝的热烈关注与参与, 其宣传推广才有可能取得成功。因此, 科普场馆要想吸引更多的粉丝来扩大科普目标人群, 除了要在场馆推荐以及举办的常规活动上进行宣传外, 还应结合本场馆资源并以创新的参与形式开展各种各样的微博粉丝活动, 这样才能调动粉丝的兴趣和激发粉丝的活跃度。因此为了培养高活跃度的粉丝群, 除了日常丰富的内容推送, 还得多举行各种精彩有趣、丰富多彩的粉丝活动, 这样才能为科普工作积累有效的科普人群这样。例如, 广东科学中心官方微博曾开展科普照片征集活动, 前十名可获得3张门票和3张电影票, 前二十名可获得3张电影票, 该活动获得了广大微博网友的热烈响应。

3 微信推广

作为当下智能手机中最重要的应用终端, 微信从其诞生以来用户数量就呈几何式增长, 发微信发朋友圈也成为不少人日常生活的重要组成部分, 其影响力和渗透力已经毋庸置疑。而作为一种热门的社交工具, 微信公众号成为众多企业、传媒、组织乃至个人宣传与推广的新阵地, 账号注册数量爆炸性增长, 其中不少科普场馆也纷纷注册了自己的公众号进行推广。

例如, 2014年9月份广东省广东科学中心微信公众号正式开通, 公众可以在查找公众账号中输入“广东省科学中心”进行关注, 也可以通过微信二维码扫描进行关注, 只要关注其公众号即可免费享受到专业详尽的语音讲解服务。该微信公众号主要介绍该馆的现有科普资源、科技资讯和馆内科普活动, 帮助公众了解和参与广东省科普工作, 重在普及科技术知识和弘扬科学精神。目前“广东省科学中心”微信公众号主要推送以下几块内容:一是科普资讯, 向公众提供最新的科技咨询, 科普要闻独家报道等;二是活动通知, 向公众发布近期将举办的各类科普活动通知, 鼓励公众积极参与;三是科普场馆推介, 通过微信展示广东省科学中心各个项目的基本信息;四是门票申请, 公众可以通过该功能获取场馆的电子门票。

4 结论

在新媒体时代, 新媒体技术为科普宣传提供了, 科普场馆在利用充分传统媒体资源的基础外, 还应活用网站、手机、微博、微信等新媒体资源, 从而实现科技传播的全覆盖, 全面提升科普宣传的影响力。而如何有效地利用好新媒体这一有利契机, 为推广科普场馆做出贡献, 这是值得每一个科普工作者都认真思考的问题。

摘要：科普场馆是实施科教兴国战略, 普及科学知识, 提高公众科学文化素养和接受非正规教育的大型社会科技教育设施。在新媒体时代, 科普场馆要善于运用网站、微信及微博等新媒体进行宣传与推广, 在社会公众面前树立良好的自身形象, 以方便科普活动的开展, 吸引更多的人投入到科普建设的活动中来。

关键词：科普场馆,新媒体,推广

参考文献

[1]赵军, 王丽.新媒体在科普中的应用及相关问题研究[J].科普研究, 2012 (6) .

[2]尹章池, 刘成路.论三网融合下的科普传播及其发展对策[J].东南传播, 2011 (6) .

[3]罗子欣.新媒体时代对科普传播的新思考[J].编辑之友, 2012 (10) .

新媒体助力光大苹果客户端推广 篇8

在这方面, 光大银行为了“突击”提升其电子银行iphone、ipad客户端的下载量, 从2011年11月中旬到12月底, 所策划、实施的“用光大, 抓MINI”和“用光大, 送公寓”连续两期营销活动的大获成功, 便极具代表性。

显然, 下载量是衡量此次营销活动成败与否的唯一指标。据统计, 本次活动开始一周后, 下载量便迅速提升, 平均每周高达5000次左右, 与之前相比, 营销效率提升了30倍。在为期8周的活动期间, 总下载量为41223次, 较之前半年多累计的下载量提高4倍, 同时, 光大官方微博粉丝也增加4.3万名, iphone、ipad客户端的使用度提高了5倍。

市场调研:突破传统的关键

国内金融客户在传播上普遍比较保守, 尤其对于新媒体, 一般持观望态度。究其原因, 主要是新媒体这种传播形式的不可控性, “如今新媒体传播太快, 很容易产生负面, 而且来不及控制”, 这使得金融客户在面对新媒体时, 总会产生不安全感。但是, 经过公关团队细致的市场研究和分析, 最终说服光大银行接受了以新媒体为主要平台的传播模式。调研分析结果如下:

中国苹果手机用户的跨越式增长。据2011年10月2日CNN报道, 市场调查机构Net Applications公布了一份报告, 报告显示, 苹果移动平台系统iOS已占据了全球移动设备互联网访问总流量的54.65%。而细究一家独大的直接原因, 就在于其系统被运行于市场最受欢迎的三大移动设备中:iPhone、iPad以及iPodTouch。无独有偶, 艾媒咨询发布的《2011年中国苹果iPhone手机用户调查研究报告》显示, 2011年第二季度中国iPho ne用户规模达到1810万, 到2011年年底, 中国i Phone手机用户市场规模预测将达2650万。

手机客户端市场占有率, 或影响未来银行竞争格局。《2011中国手机银行业务用户调研报告》显示, 至2011年2月, 手机银行业务在手机网民中的使用率已达52.2%, 较2010年7月36.8%的使用率有显著提高。显而易见, 随着互联网技术的发展, 手机银行客户端已经逐渐摆脱了“网上银行衍生产品”的地位, 成为各家商业银行发力的方向, 甚至有些外资银行也十分看好这一产品在国内的前景, 纷纷加入竞争行列。

“评价高, 用户少”的光大手机客户端。目前在苹果App Store (应用商店) 中, 光大手机银行iPhone客户端凭借设计精美的界面、更加易用的客户体验、全面的金融服务功能, 在用户评论数量上位居各家银行之首, 与此同时其综合评分达到了五星级, 这也是国内手机银行iPhone客户端中唯一获得五星级评价的银行。但是, 据光大银行的反馈, 其手机客户端下载量却面临曲高和寡的局面, 亟需通过有效的传播迅速“上量”。

iphone、ipad年轻人最爱, 相对“小众化”的受众呼唤新媒体。艾媒咨询数据显示, 在中国, 苹果iPh o ne手机用户人群集中在35岁以下, 超过八成, 尤其在18-30岁年龄段, 占比高达70.5%。同时, 55.6%的苹果iPhone用户拥有本科及以上学历, 54.1%的苹果iPhone用户居住在二线及以上城市。

所以, 光大电子银行iphone、ipad客户端推广, 所要面对的主力人群相对“小众化”, 首先是年龄的相对集中, 其次是在这个年龄段中使用iphone、ipad的人, 甚至再精准一些, 还得有使用手机银行习惯的人。因为只有这个小范围内的人, 才有可能迅速成为光大iphone、ipad客户端的使用者, 进而达成本次营销活动“突击提升下载量”的目标。

根据传播学中“沉默的螺旋”理论, 小众化传播正是新媒体的最大特点之一, 使人际传播的性质得到凸显和强化, 更有利于企业准确找到真正需要的目标客户。甚至可以这么说, 与传统的大众媒体相比, 新媒体传播更具“功利色彩”。

在此番研究分析的基础上, 光大银行决定大胆突破。于是, 一场新媒体与活动营销相结合的激情大戏火爆上演。

精准传播:灵感源于“裸婚”

针对“小众”的精准传播, 需要准确的策略和创意。在光大电子银行iphone、ipad客户端的营销推广中, 根据锁定的目标受众特点, 主要的创意灵感来自于“裸婚”, 紧紧抓住目前年轻人对于房子和车子爱恨交织、欲罢不能的心理, 将为期8周的传播分为两个阶段, 分别是“用光大, 抓M I N I”和“用光大, 住豪宅”, 奖品的设置显然具有足够的诱惑性。

在内容形式上, 本次传播也摆脱了以往直接介绍活动或产品的套路, 根据新媒体传播的特点和年轻人偏好, 尽量凸显好玩、有趣, 采用了网络流行的淘宝体、TVB体等。

“度假旅游呢, 最要紧的就是开心。住不住豪华酒店呢, 是不能强求的, 不参加免费住酒店公寓活动, 那是他们不懂得珍惜, 发生这种事呢是大家都不想的。呐, 不要说我没有告诉你, 发送9999到95595下载安装光大iPhone客户端, 就有机会免费住酒店公寓, 要不要一起去旅游呐?”

还有来自于电影的、年轻人口熟能详的经典台词的改编。

“开会呢吧?对!说话不方便吧?恩。那我说给你听。行!我有房了。啊?星级酒店套房?嚯!下载光大手机客户端就有机会得。咳!现在发送9999到95595, 豪华酒店住宿机会恭候领取!”

当然, 巧借社会热点这条颠扑不破的传播战术, 也同样得到了充分的体现。

年底了, 大家都在晒年终奖, 可为啥你的年终奖比别人低?郁闷时, 你不妨借助光大银行的年终抽奖活动碰碰运气吧, 没准能获得5000元豪华公寓, 让你心态平衡平衡, 发送9999到95595, 下载光大手机银行iphone客户端, 就有机会赢取大奖。

其实, 无论是策略创意源起, 还是传播内容的策划, 都在于对目标客户群的精准把握。对于任何一个高效的传播, 找到可以影响目标受众的重要元素, 都是成功的关键, 都是解决所有传播中“疑难杂症”的重点所在, 简言之就是解决了“在哪儿说”、“说什么”、“怎么说”这三个传播的核心问题。

完美控制:新媒体传播的保障

依托于新媒体的精准传播, 除了传播内容和形式的量身定制, 更要有超强的执行力与控制管理, 尤其针对新媒体快速传播所带来的不可控性, 控制力显得尤为重要。在本次光大电子银行iphone、ipad客户端推广过程中, 我们的执行团队体现出了完美的控制力。

首先, 涉及高价值奖品的营销活动, 很容易产生负面新闻, 更何况这还是一个微博活动, 金融行业客户不安全感正源于此。为了解决好这个问题, 我们选派专人, 每天维护光大银行的官方微博, 及时对客户的问题做出反馈, 并实时搜集获奖人信息, 做到第一时间通知客户, 并在反复确认无误后, 在官方微博上及时发布获奖名单。同时, 后期跟进工作也不能忽视, 必须最大限度做到让每一位活动参与者满意, 其中对于26名大奖获得者, 我们至少要进行三次电话沟通和大量的短信沟通, 以确定领奖时间、细节等。

其次, 每周一固定总结会, 及时发现项目执行过程中出现的新问题, 及时观察活动粉丝增长量和客户端下载量, 以根据实际情况, 对传播作出更有针对性的调整。

例如在项目执行中后期, 执行团队发现, 活动渐趋平稳, 节奏上需要再形成一个高潮。于是, 经与光大银行沟通, 后期传播中增加了APP广告投放, 效果十分显著。来自Google AdWords操作后台的统计数据显示, 在广告投放期间, 广告总点击数量93.19万次, 总展示量高达9871万次。与投放A PP广告之前相比, 光大电子银行客户端的日均下载量再度飙升一倍多, 在活动执行行将结束之际, 又掀起了一个绝对的大高潮。

正如在文章开头所说, 一个真正成功的活动营销, 往往来自于对传统媒体和新媒体的资源整合。在本次推广活动中, 除了微博发布活动和丰富多彩的微博传播, 执行团队还进行了大量的论坛造势、网络新闻发布, 同时选取覆盖全国、北京、上海、广州、深圳等地区的平面媒体, 进行有针对性的投放, 以及在猪八戒网的任务发布等。

新媒体对品牌推广的影响探究 篇9

1品牌推广于企业发展的积极性

随着时代的发展,企业的竞争更加激烈,企业的管理者更加关注品牌竞争。在企业发展中,要想平稳快速的发展,需要运用多种传播方式对自己的品牌进行推广, 从而提升自身的影响力。在此过程中,优秀的品牌效应能够成为行业的标杆,当消费者有购买需求时,会自然的联想到这个品牌,毫无疑问这将极大提高品牌竞争力, 在激烈的竞争中取胜。

1.1利于将企业的价值观念根植于消费者心中

品牌涵盖了企业文化以及企业价值观,进行品牌推广不但有利于提高某种产品销售量,而且有利于传播企业的影响力。如果消费者认为企业的产品,那么将会赞同企业的价值观,并在逐渐使用中,愿意尝试统一企业的其他产品,多次购买。企业为了吸引消费者的注意力, 会在进行设计中,重点分析消费者的思想,或者是创新独特的文化理念。

1.2利于打响企业品牌的知名度

市场的发展促进各种各样的商品产生,但要使产品在同行业中脱颖而出,这是公司走向更高平台的关键。 例如,当大家买进电话时华为、小米这2种知名牌子分别表示了不一样得物品特性,蕴藏着不一样的策划思想, 花钱的人就可以依据自身的要求实行择取。

1.3利于增大企业本身的附加值

另外,非常成功的系列品牌实际推广让产品自身的实际价值猛然增大。而同一类产品,不同的品牌销售情况以及销售价格都会存在一些差异,并且这种差异会随着品牌的知名度差别而越加明显。虽然不同的商品生产成本可能是相同的,但是在卖价方面的差异是十分明显的,这只是因为受到的品牌的影响。他们的辨别处是受人们综合反应的程度。在物质消费日益增加的时代,人们消费产品不单单只是使用,也是突出自身的档次,这个时候品牌就成为了购买者的期望所在。比如目前比较常见的一些国际品牌,奢侈品品牌,这些品牌的商品普遍价格比较高,这种价格与商品自身实际使用价值是相违背的,但是为什么还是很多人一直在追求这种奢侈品品牌。导致这些人追求奢侈品、国际化大品牌的主要原因就是因为这种品牌已经获得了当前社会大众的认可, 如果可以拥有这种品牌的商品,会成为一种有身份或者是有地位的象征,所以人们才会趋之若鹜。

2新媒体于品牌推广的作用及其反思

品牌推广需要在物质消费日益增加的今天,应用大众传媒平台,改善传统媒介的弱势地位。人们消费产品不单单只是使用,也是突出自身的档次,这个时候品牌就成为了购买者的期望所在。

2.1新媒体于品牌推广的作用分析

新媒体拥有数字化传播等方式,传播速度等特点比以往媒体更优越,为品牌打广告的过程时,能够更快、 有效的达到公司的要求,减少了公司的广告费,也使品牌展现在购买者眼前。

1)新兴的传播媒介加强了品牌和知名度。互联网技术的高速发展为品牌宣传提供了传播媒介方面的基础,而且互联网还可以在最短的时间内将企业内部以及品牌相关因素传播到世界各地,只要世界各地有网络的地方,所有人都可以看到企业发布出来的信息。而且企业还可以通过网络等形式,让消息最短的时间内传输到消费者身边,这种推广模式与传统媒体相比较,局限性更小,效果更好。

2)新兴传播媒介加强了购买者和品牌的联系。新兴媒体的交互性缩短了品牌和购买者之间的距离。一边来说有购买欲望和人可以在互联网上直接和企业沟通, 说明自己的购买要求。企业可以为每一位消费者提供个性化的服务,形成一对一的互动体验。这种精确有效的沟通在促使品牌与消费者更为贴近的同时,还帮助企业及时了解消费需求,指定相应品牌推广策略;另一方面,公司可以定期举行一些围绕自身产品的比赛或者趣味运动,让顾客能够更清楚了解企业文化和产品性能。 还应该经常关注社会热点时事并发表一些看法举行活动来鼓励正确大众的观点或行为,这样不仅为产品做了宣传,还让公司在顾客心里有了好的定位。举个例子,在2008年汶川地震的危难之际,各种企业纷纷投入援助灾区的活动,招募志愿者,派送紧急物资。这远比在电视上刊登一则广告达到的效果要强的多。

3)新媒体节省出大笔的宣传支出,同时扩大了销售范围。随着互联网的发展,企业采取建官网、官微以及公共微信等方式,以电子平台传播品牌及商品信息, 扩大影响力。而没有必要在报刊杂志等宣传媒介上花大量的金钱植入广告。另外,还能把对外宣传和营销融到一块,能过网络电商平台从事网上出售。因为通过网络进行销售,可以从根本上减少不必要的中间环节,控制销售成本以及用在销售上的时间,所以可以将更多的利润传递到消费者,让消费者获取更多的实惠,进而提升品牌整体宣传效果。

2.2新媒体于品牌推广的反思

在品牌推广过程里,新媒体已被普遍利用,可在它利用其特长让品牌获得知名度的同时,亦有某些缺陷, 要从反思中不断发展。

1)新媒体没有完整的监督体系会使品牌形象大大折扣。日前,公司使用新媒体宣传品牌还停留在自主阶段,而且也未构建健全的传播系统,又缺少完整的法律体系规范宣传活动。除此之外,对网络的监管在技术和制度上都有或多或少的漏洞。其结果是,违法者利用网络渠道假借他人品牌名义宣传虚假消息,再依靠电销平台将假冒货品卖出,导致购买者消费权益遭遇侵害。此类事件数量较大,也为消费者辨别真伪增加了困难,影响了消费者对产品的看法,导致企业品牌的可信度受到严重影响,不利于企业树立品牌良好形象和品牌未来的长远发展。

2)新媒体传播信息缺乏系统性,这导致品牌信息不够完整。新媒体虽有方便快捷的诸多好处,但其系统性的缺乏却是一个典型缺陷,且还促使“快餐文化”的产生。与长篇大论相比,年轻人更喜爱零散的阅读。不过, 这样的阅读方式给公司品牌文化造成负面影响。从一方面来讲,为了在更大程度上来吸引消费者的目光,企业需要对信息长度进行严格的控制,但是却使得无法体现出真正的内涵。

3结论

总结来说,由于新媒体进一步发展,它对于以往的优势愈来愈为明显,是公司影响力提升的有效方法。在对品牌进行推广有好的一方面,但另一方面也会带来一些不好的因素。所以,这需要各界各方面的力量对新媒体推广的形式和模式进行监督和引导,对不良的影响进行筛选和消除,为营造积极的环境而尽自己的力量。

摘要：本文就新媒体于品牌推广的相关问题进行分析总结,重点落实品牌推广于企业发展的积极性,包括利于将企业的价值观念根植于消费者心中、利于打响企业品牌的知名度以及利于增大企业本身的附加值,论述了新媒体于品牌推广的作用,并总结了新媒体于品牌推广运用中存在的不足,旨在对其进行完善。

关键词：新媒体,价值观念,品牌推广

参考文献

[1]于莉,李清.企业利用新媒体进行品牌推广探析[J].商情,2012(47):88-89.

数字多媒体及其推广应用微探 篇10

数字多媒体是以数字技术与信息科学为主导, 以现代艺术为指导, 以大众传播理论为依据, 把信息传播技术应用到各行业中。数字多媒体包含了各种形式, 比如文字、图像、音频、视频等, 在传播的时候传播形式和内容都采用数字化, 即信息的采集、存取、加工和分发数字化。数字多媒体已经成为了最新的信息载体, 按照不同的分类形式可以有很多种, 如果按照时间属性来分的话, 数字多媒体可以分为静止媒体 (Still media) 和连续媒体 (Continues media) , 静止媒体指的是信息内容不会随着时间变化而变化, 比如图片和文字, 连续媒体则指的是信息内容会随着时间的变化而变化, 比如音频和视频信息。如果按照来源属性来分的话, 数字多媒体可以分为自然媒体 (Natural media) 和合成媒体 (Synthetic media) , 自然媒体指的是客观世界存在的景物、声音等, 经过专门的设备进行数字化和编码处理后得到的信息, 像用数码相机拍的照片、用摄影机拍的视频、用录音笔录的声音等都属于自然媒体, 而合成媒体指的是以计算机为工具, 采用特定的语言和算法等生成的文本、动画、音乐、图像等, 比如用3D制作软件做出来的动画角色就属于合成媒体。

2 多媒体的发展现状及趋势

随着科技的不断发展, 多媒体技术也在不断的发展, 从早期报纸到当代电视、广播, 再到现代的音视频处理等, 多媒体从单一性到多元化不断发展。多媒体缩短了信息传递的路径, 提升了人们信息交流的便捷性, 也让人们的日常生活需求变得更容易实现, 多媒体技术是计算机发展的产物, 目前在我国很多行业中广泛应用。

随着网络时代的到来, 人们利用网络进行各种活动, 通过计算机网络互连, 信息互通变得迅速而又方便, 这也代表了多媒体的发展趋势的网络化。多媒体技术的到来实现了无障碍、无距离的沟通, 给人们带来了更完善的信息服务。随着网络的发展, 多媒体技术发展也在不断突破, 比如利用多媒体感官技术, 通过数据手套和跟踪手语信息来提取人的面部特征, 然后合成表情和动作, 通过这样的人机交互, 实现逼真的虚拟现实。

随着信息化时代的到来, 信息数字化也被越来越多的人所重视, 当信息数据量变的庞大, 对信息数据的要求也势必会越高, 多媒体技术实现数字化是今后我国多媒体技术发展的重要方向, 而信息技术的不断发展, 多媒体所蕴含的技术含量和复杂程度也会不断提升, 多媒体又会朝着智能化发展, 多媒体技术功能繁多, 可以处理各种音视频、文字、图像等, 所以多媒体技术智能化是推动我国社会发展的重要举动, 也能够突破计算机技术发展, 提升我国网络科技的发展。

3 数字多媒体技术的实际应用

数字多媒体可以在很多行业中应用, 比如在教育行业, 因为数字多媒体技术功能比较多, 图像、音频、视频、文字都具备, 所以在我国教育行业中, 被广泛应用, 辅助教学。数字多媒体利用投影仪、屏幕、幻灯、电视、计算机等硬件设备和相匹配的软件集成一个教学体系, 计算机作为综合处理器, 把图像、音频、视频、文字等进行信息数据处理, 然后通过屏幕、幻灯、投影仪等相关联, 建立一个人机交互系统。在教育行业采用数字多媒体辅助来辅助教学能够改变传统的教学方式, 给学生带来视觉、听觉冲击, 让抽象的理论知识变得形象化, 也能够提升学生的学习积极性, 帮助学生加深对知识的理解度, 从而有效提升教学质量, 促进我国教育事业的发展。

数字多媒体还可以应用到媒体事业中, 随着我国信息化的到来, 人们对信息的追求更趋向于快速、真实, 希望在第一时间掌握到真实的信息, 所谓眼见为实, 体现信息的真实性主要表现就是视频、画面。在我国新闻媒体视野中, 就可以采用数字多媒体技术, 利用其中的录像、录音等对新闻现场跟踪报道, 体现新闻的真实性, 提高关注度, 提高新闻传播的价值。

数字多媒体技术在影视制作中也被大量运用, 数字多媒体在电影制作中的应用会导致电影的艺术风格受到一定影响, 但是电影的拍摄难度相对就会简单。传统的电影制作是胶片拍摄, 胶片摄影机非常笨重, 而且拍摄过程中要配合灯光等进行, 这些都导致电影制作有一定难度, 但是数字多媒体技术引入到影视制作中极大的提升了效率, 数字多媒体的存储设备便宜、存储方便, 拍摄设备也比传统胶片摄影轻便, 所以拍摄中可以很便利的移动。而拍摄后期的制作也让拍摄难度降低, 可以调灯光、修图、虚拟场景等, 让电影质感更精美。数字多媒体技术在影视制作中应用广泛, 而且可以根据实际需求来展现不同的艺术风格, 比如可以运用大量的特效, 比如可以调节清晰度, 数字多媒体的便捷性、多功能性也可让很多小成本影视作品可以应用, 让影视作品呈现更多的美学效果。

我们了解数字多媒体的功能, 认清数字多媒体的应用, 那么就可以将数字多媒体应用到生活工作中, 比如, 在工作中, 我们可以进行视频电话会议, 给客户远程操作;在学习中, 我们可以进行远程互联网学习;在生活中, 我们可以利用社交软件来进行人与人之间的沟通互动, 通过App进行视频聊天, 拉近人与人之间的距离。

数字多媒体在我们的生活中变得非常重要, 我们要学会利用数字多媒体进行创新, 不断推动数字多媒体技术发展, 并且要把握数字多媒体特点, 抓住机遇, 才能够互联网时代取得先机, 因此我们要对数字多媒体有自己的认识和解读, 利用好数字多媒体的优势来实现价值。数字多媒体技术是新兴的技术, 是多种信息技术与各行业领域的融合, 能够给传统的企业带来创新和突破, 当我国的技术发展不断进步同时数字多媒体也在不断的走向成熟, 取得更前沿的技术, 也能够给更多的行业带来积极影响, 让更多的行业能够利用数字多媒体技术走的更长远。我们只有不断的研究数字多媒体技术, 让数字多媒体技术不断突破和成长, 才能够应用在更多的生活、工作、学习中, 才能够更快的促进各事业健康发展。

4 结论

数字多媒体可以应用在我们的生活、工作、学习中, 也可以应用在各行各业中, 我们要利用数字多媒体的特点和优势, 让数字多媒体技术能够更有效、广泛的应用, 让数字多媒体改变我们生活的方方面面, 从而不断促进数字多媒体的发展, 使其形成良性循环, 推动我国社会科学技术不断发展。

摘要：数字多媒体通过数字技术应用将信息传播技术应用到各行业中, 本文通过对多媒体现状及发展趋势的描述, 论述数字多媒体在教育行业、媒体行业、影视行业等行业的实际应用, 以及数字多媒体技术的未来前景。

关键词：数字多媒体,推广,应用

参考文献

[1]张龙裔.浅析数字多媒体技术的发展与应用[J].数字技术与应用, 2014 (11) :210.

[2]王国栋.数字多媒体技术的发展和应用[J].科技传播, 2016 (9) :56-57, 90.

[3]范倍.技术与文化:数字媒体时代的电影艺术——第11期“电影学博士论坛”综述[J].当代电影, 2010 (7) :110-112.

[4]孙杰.浅谈计算机多媒体技术的发展趋势与应用[J].数字技术与应用, 2011 (12) :192.

社会化媒体推广 篇11

[关键词]新媒体；高校；阅读；推广

当前的新媒体有互联网、电子杂志、数字电影、移动电视、电子书、手机短信等媒介形态。依托新媒体的发展，使用新媒体媒介进行的阅读——“新媒体阅读”应运而生。高校图书馆应查找新媒体时代阅读推广中存在的问题，积极借鉴国内外的成功经验，整合多方力量，创新高校图书馆阅读推广工作策略。

一、新媒体时代高校图书馆阅读推广工作存在问题

1. 阅读推广工作缺乏系统性和常规性。一直以来，高校图书馆只重视为教学、科研服务，而轻视文化传播和阅读推广。 少有高校成立阅读推广委员会，大多数未能建立阅读推广工作的长效机制，未能统筹规划和组织阅读指导和推广工作活动。 虽然近年来许多高校图书馆都会以“世界读书日”为契机，举办各种阅读推广活动，但多数高校图书馆并未将阅读推广工作定位为常规的基础性服务工作，重视程度不足。

2.新媒体阅读推广途径有限、方式单一、缺乏特色。当前，各高校图书馆虽然能够紧跟时代步伐，积极打造数字图书馆，但在阅读推广工作方面并未能打破传统，新媒体阅读推广较为缺失。大多数高校的图书馆主页上都能找到“读书节”、“图书馆宣传月”等传统阅读推广活动的宣传，但这些活动的内容几乎千篇一律，多沿用“书目推荐”、“读书征文”、“影视展播”等项目。 特别是书目推荐活动，仍然多是简单地罗列书目信息，缺少图书封面图片、推荐理由以及相关评论等信息，未能融入新媒体元素。 此外，阅读推广方式、内容没有体现本校的特色，与媒体出版业的推广工作无明显差异，缺乏与本校历史、文化等密切相关的内容，导致高校图书馆阅读推广难以形成独特的吸引力。

3.阅读推广合作机制不健全。“阅读推广是推广主体、读者、阅读资源及推广媒介等要素在一定时间、空间范围内设计、组合和配置的结果，通过它们之间的相互作用，让阅读成为人们实现知识分享、提升精神境界、获得有用信息及愉悦身心的一种渠道”。因此，要想取得理想的推广效果，就需要建立和谐的推广合作机制，让各推广要素协调配合。但是很多高校图书馆在开展阅读推广工作时多是依靠一己之力独立开展工作。 由于权限、人力、物力、财力等各方面的限制，一些推广活动根本达不到预期效果。 高校图书馆一般在馆内或校园内开展阅读推广活动，缺少与本校其他部门的联系和协作，更加缺少和本区域的各类图书馆、政府、媒体、企业等其他社会力量的合作。 这样的阅读推广工作无法形成一定的规模和联动效应，限制了阅读推广活动的影响力。

4.缺乏对阅读推广工作效果的有效评估方法。近年来，各高校图书馆都能做到定期开展丰富多样的阅读推广工作活动，但有些活动的收效相对于花费的人力物力来说效果不够好；有些活动的影响面太小，甚至强拉学生参加，不仅得不到学生的支持，反而引起学生的反感。 举办的各种阅读推广活动是否达到了预期目的，是否对学生起到了科学的引导作用，是否建立起了畅通的交流渠道，是否能保持学生的阅读兴趣，图书馆员在活动期间是否存在服务过度等，对于这些问题，大部分图书馆没有在活动结束后对活动过程和结果进行思考和总结。 这样盲目地进行阅读推广活动，不利于阅读推广工作的持续健康发展。

二、新媒体时代高校图书馆阅读推广工作的创新策略

1.从制度入手，建立专门的阅读推广机构。为了能有效地对大学生进行阅读指导和推广工作工作， 高校图书馆应建立专门的阅读推广委员会，做到专人负责，专项管理。 阅读推广委员会应深入到学生中去，研究大学生阅读的目的、内容、心理、能力等，针对大学生的阅读需求制定相应的科学措施，建立一个阅读行为系统，将阅读推广工作当做基础性、常规性的工作来对待。 同时，阅读推广委员会还要激发学校其他部门的主观能动性，合理利用学校的资源与优势，统筹规划、组织和实施形式多样、内容丰富的阅读指导、推广与服务活动。 活动结束后更要积极总结、进行反思，根据活动策划方案、宣传效果、活动内容和形式、合作模式、后续服务等多方面进行评估，构建图书馆、读者、合作机构三方面的评价体系，以促进阅读推广工作的系统性、长效性发展。

2.创新服务方式，利用新媒体开展多渠道阅读推广工作。顺应大学生阅读习惯的改变，高校图书馆应开拓思路、积极利用新媒体开展阅读推广工作工作。 综合利用校园网络电视台、广播台、图书馆官方网站、移动图书馆、QQ、微博、微信等多种大学生喜闻乐见的方式，和校园 LED 宣传屏、滚动广告牌、食堂电视屏等终端，通过文字、图片、声音、影像等载体，全时段、全方位地进行阅读推广，使大学生能通过网络、手机、电子阅读器和各种宣传屏等媒体加强对图书馆最新资讯及馆藏资源的了解，找到自己感兴趣的图书，参与线上、线下的读书活动，满足大学生的不同阅读需求和参加读书活动的愿望，营造出书香校园的阅读氛围。 新媒体阅读推广工作方式不仅能在第一时间将图书馆信息推广出去，并能够准确定位宣传对象，扩大宣传面，增强影响力，更重要的是这样新鲜生动的宣传方式对大学生更具吸引力。

3.打造网络化交流平台，开展互动性阅读推广工作。互动性阅读推广工作能调动大学生参与阅读话题讨论的兴趣，改变读者以往的“旁观者”地位，激发他们的阅读热情。高校图书馆可以通过人人网、豆瓣网、微博、微信等社交媒介，大力开展新颖有趣的互动性推广活动，如开展书评和图书推荐服务、分享阅读感悟、探讨共同感兴趣的阅读话题等。南京师范大学图书馆、中国矿业大学图书馆、华东师范大学图书馆等利用人人网的公共主页，极力宣传图书馆、推广图书馆资源、解答读者提问。 互动性推广工作可实现读者与读者、读者与馆员、馆员与馆员之间的自由交流。任何人都能提起新话题、回复好友提问、发表评论，能把平时看到的有价值的新闻、文章、评论等进行分享，让其他人也能获得最新学术观点、动态等。 此外，互动性推广还能让馆员听到读者的心声，了解读者的需求，通过“读者荐购”“图书馆，我想对你说”等活动，让读者参与到图书馆建设中来，树立读者的主人翁意识，增强阅读推广效果。

4.大力建设数字化图书馆，培养大学生新媒体阅读素养。馆藏资源是图书馆的立馆之本，也是开展阅读推广工作的基本条件。 大英图书馆在 2011 年将六万多册十九世纪的经典阅读物，运用电子扫描程序载入i Pad，免费供给 i Pad 用户阅读，让读者可以借助新兴媒介轻松便捷地品味经典。对此，大英图书馆馆长这样说到：图书馆此举能使更多读者接触到更多更为丰富的历史、科学和文化经典，与此同时，这些藏品无疑也被赋予了新的生命。由此，高校图书馆应顺应时代变化，理性看待传统阅读与新媒体阅读的关系，加快传统馆藏资源的数字化进程，增加电子资源的采购和数据资源库的引进，并且要加强馆际合作，善于利用图书馆联盟，积极开展网内协作，走资源共享之路，不断丰富新媒体阅读资源。 与此同时，高校图书馆要重视对大学生网络阅读的引导，积极举办培养新媒体阅读素养的入馆教育培训，开设文献信息检索与利用课程，提高大学生的信息素养与阅读效率，推动大学生正确的阅读观和健康的新媒体阅读习惯的养成。

三、结语

阅读文化是一个民族文化建设的灵魂，图书馆作为阅读推广的主体，在新媒体时代，通过报纸、互联网、 手机等移动终端开展多种多样的阅读推广活动，来扩大阅读学生的范围，提高大学生文化素质，对图书馆发展起到积极的推动作用。在当今阅读深度和广度都极其缺乏的时代，图书馆及图书馆人要主动承担起社会责任，发挥图书馆的文化阵地作用，积极营造读书氛围，进而加大图书馆事业的发展步伐.

参考文献：

[1]郭文玲.高校图书馆阅读推广策略分析与研究[J].图书馆论坛，2012（6）：53-56.

全媒体时代的图书市场推广策略 篇12

此文将从分析传统媒体推广的缺陷与不足入手, 用具体案例来分析利用新兴媒体和跨媒体图书推广的优势, 希望促进出版人转变传统宣传理念, 积极运用全媒体图书宣传推广方式。

一、传统图书推广方式的缺陷与不足

从过去的图书推广方式来看, 出版人主要利用书评、书讯等形式, 将图书产品信息发布在《中华读书报》、《中国图书商报》、《书与人》等图书专业媒体上, 以及各个省市晚报、都市报的文化阅读板块等, 除此之外还包括新书发布会、研讨会、作者访谈等方式。

传统图书宣传所耗费的预算相对较大, 从实践来看, 出版社对畅销书、重点书, 才有宣传推广的“待遇”。图书市场细分化消费, 分众市场已经兴起, 一些“利基市场”的图书, 首先是难以获得传统宣传, 其次, 即使采用这样的方式推广了, 仍难以做到针对特定的消费群体进行“精准传播”, 因此, 不能与图书的潜在顾客需求保持一致。

图书宣传推广过程通常有前期推广、中期推广、后期推广, 前期推广解决的是根据目标群体的定位来确定推广哪些信息, 中期推广主要解决如何推广, 在哪里推广, 后期推广在于如何做好售后服务。在传统的图书出版中, 编辑环节是整个图书宣传的中心, 市场推广处于一个低级层次, 图书都是待成书之后推出、制造与图书相关的话题, 是“先有产品, 后有市场推广”, 无法瞄准图书的潜在顾客, 不能做到“先有市场, 后有产品。”正如作家阿加西曾经对他读者说:“在得到编辑同意发表我的东西之前, 我无法和你们交流”。[1]前期工作都没做好, 要想使中期、后期推广有步骤、有目的的分步进行, 似乎看起来不太靠谱。

以平面媒体和电子媒体为主的传统媒体具有直线型和单向性传播特征, 即大众媒体作为信息源的上游, 整合并发布信息, 直接流向处于下游的受众, 受众被动地接受信息, 大众媒体无法及时收集受众反馈信息, 更不用说满足受众的需求和要求。传统的图书推广方式只注重“推”的信息覆盖面, 投入庞大的宣传资金和人力, 而对“广”的传播效果却常常忽略, 无从考证传播效果的深度和广度, 同时, 出版人重“推”轻“广”的宣传模式导致他们无法准确、客观了解读者的渴望和需求, 未能及时对读者的渴望和希望做出迅速反应和掌握读者的最新消费动态。同时, 传统的图书推广方式的费用支出高, 产品回报利润与之成反比。

不难看出, 传统媒体在进行图书宣传方式上的缺陷和不足主要体现在以下三方面:一、与策划、选题、编制等各环节分离, 图书产品与读者需求的相关联程度不高, 使得推广上对于受众的针对性分析不足;二、不能与读者产生良好的互动, 无法及时解决顾客的问题, 对顾客的需求做出反应, 不能与读者建立长期、稳定的关系。三、从成本角度来看, 传统的图书推广方式费用支出高, 投资效益比不佳。

二、新媒体推广的优势

相关数据显示, 截至2011年6月底, 我国网民总数达到4.85亿, 互联网普及率为36.2%, 较2010年底提高1.9个百分点, 上网人数位居全球第一, 网上巨大的用户群为网络推广提供了巨大的空间。另据《2010年中国网民手机上网行为研究报告》显示, 截至2010年12月, 我国手机网民数达3.03亿, 较2009年底增加了6930万人, 而博客、微博等新媒体的受众也在这些年有非常迅猛的发展。

在近几年的畅销书排行版中, 因网络人气造就的畅销图书占据一席之地, 如《明朝那些事》、《杜拉拉升职记》、《山楂树之恋》、《浮沉》。网络图书推广与传统的图书宣传的方式都大相径庭, 《藏地密码》无疑是网络图书推广的成功案例, 笔者将通过简要介绍其图书推广是如何获得水晕般层层扩散的传播效应, 以此来证实网络推广图书的优势。

(一) 广泛性、及时性

传统的图书推广, 选题、策划、编辑等各环节相分离, 《藏地密码》的推广从一开始就是由一个团队进行整体策划。在《藏地密码》成书之前, 就已确定了自己的潜在读者群, 即西藏文化爱好者、悬疑或探险小说爱好者和户外运动爱好者, 以图文并茂的形式提前做好宣传文摘、书摘、资料, 开展网络推广工作, 利用综合性人气论坛, 如天涯社区、豆瓣、猫扑和大型门户网站, 如新浪、网易、搜狐等网络用户可到达的地方, 并通过大量的超级链接、被主媒体连载、搜索引擎、QQ群等方式使图书传播效果由量的整合达到了质的集合。在出书后, 相关主题在新浪、搜狐等强势主流网络媒体陆续推出, 在当当、卓越上销售排行也成为噱头。同时, 他们还与喜欢户外探险的人群中选择与中华户外网合作, 同时与国内著名三夫户外用品专卖店合作。

《藏地密码》系列已出版至《藏地密码十》, 整套书销量已破千册, 达到如此惊人的销量无疑不体现了网络媒体的传播的广泛性和及时性。

(二) 双向反馈性

网络媒体推广特别强调出版人与目标顾客之间的“双向信息交流”, 用来克服传统图书推广“单向信息交流”方式造成的出版人和顾客之间无法沟通的致命弱点, 网络作为自由、开放的信息沟通工具, 使出版人、作者能够直接与读者相互交流和互动, 通过这种双向信息的交流和融合, 作者、出版人能及时满足读者的需求, 解答读者关于图书的相关问题, 与读者产生“共鸣”, 同时, 读者也能够表达自己的观点, 发表自己的书评, 相互之间进行口碑相传, 不管他们对某书的评价如何, 都会对图书推广效果产生质的变化。《藏地密码》经大势网上宣传后, 浏览量由数千瞬间上升到数万, 下载量均成倍增长。

(三) 成本费用低

《藏地密码》在进行图书推广时, 除了基本的人工费用, 基本不需要其他费用, 注册和发布信息都是免费的, 既不增加出版成本, 还能够缓解图书宣传的压力。由此得出, 网络推广的费用非常低廉, 在低廉的费用下, 网络推广图书信息即直接又廉价。比起传统媒体广告费用, 网络推广要低廉很多。

三、全媒体图书推广的新方式

(一) 论坛和社区图书推广

论坛和社区作为网络平台, 集文字、声音、图像于一体的特征, 通过图文并茂的形式生动、形象、充分地发布和展示图书信息和内容, 能够起到很好的宣传推广作用, 提高图书的知名度和读者对其的认知度。我国主流的社区论坛有豆瓣网、天涯社区、猫扑网、搜狐网等, 都拥有来自不同群体、阶层、年龄的广泛的读者群。

论坛和社区推广都要求图书策划人对图书话题具有很强的把握能力和创意力, 掌握不同图书的目标读者的兴趣和爱好, 锁定固定的读者群体是论坛、社区推广取得成功的关键点, 以此制定与图书内容相关的主题, 用个性化、鲜明化的图书标题来吸引读者的眼球, 图书推广人可以通过大量的灌水式转载将图书信息传播到固定读者可以接触的地方, 从而达到期望的传播效果, 这种方式操作成本低, 不需要投入大量的资金和财力。比如, 豆瓣网的用户已达到23万多人, 推广人根据自己的目标受众的兴趣和特点, 策划与图书主题有关的内容, 用户可以在自己所感兴趣的图书里发表自己的书评, 这种口碑相传的传播方式会对图书推广的程度产生质的变化。《输赢》这本商战小说就是通过在腾讯、天涯、搜狐等各大论坛中连载、发布书讯和书评, 聚集了巨大的粉丝流, 掀起了成功学热潮, 带动了图书销量。

同时, 论坛、社区推广人不能机械的发布图书消息和内容, 会被读者视为网络广告, 如果发布得过多, 信息会遭到管理员的删除。

(二) 微博图书推广

微型博客是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区以140字左右的文字更新信息, 并实现即时分享。中国互联网络信息中心 (CNNIC) 最新调查结果显示, 截至2011年12月底, 中国网民已经达到5.13亿, 微博访问用户规模已经超过2.5亿人, 而且这一数字还在不断增长。另据互联网数据中心 (DCCI) 预计, 2011～2013年这3年间, 服务商微博账户数的年增长率将在140%～200%, 2012、2012年微博用户将出现爆发性增长。[2]由此看出, 国内的微博平台主要有饭否、叽歪、嘀咕、随心微博10余家, 其中新浪微博是主流微博平台。微博作为全媒体时代下的新生力量, 在图书推广方面具有前所未有的潜力。

微博最突出的特点就是即时性和分享性, 图书推广人利用图片、链接、文字等图文并茂的形式在微博热点中发布图书信息和促销措施。要想在微博这一平台上使自己的图书信息内容迅速遍布到不同群体的用户中, 并最终能够引起几何级病毒式扩张, 聚集人气和关注度, 微博内容需要推广人及其团队的精心设计, 集情感性、积极的价值观、娱乐性三要素于一体, 遵循“内容为王”的核心策略, 用优质文化、内容吸引大众的关注。微博的另一主要特征在于其双向互动性, 图书信息得到成功扩散后, 用户会表达自己的建议和看法, 甚至会发生互动, 推广人可通过检索用户的评价和互动找到“沟通点”, 在了解情况后, 积极并及时反馈, 尽可能地满足用户的诉求和需要。藤原琉璃君他不久前编了张大春的《城邦暴力团》, 成为他微博的主要内容, 每天都能看到他转发过来的关于城邦的微博, 这对图书的销售量起到客观作用。再如, @艾国柱阿乙的《鸟, 看见我了》, @赳赳的《北京的腔调》和@叶三的《九万字》。这三位典型大龄文艺男女青年的书均属于小众图书, 要在以前, 一万册都很难卖出去, 而借助微博, 在自己和朋友们的忽悠下, 现在每本销量都在三万以上, 都步入了“三万俱乐部”行列, 这就是微博营销带来的直接效果。还有同事@潘采夫, 他的新书《贰时代》出版没多久也已加印, 相信很快也能加入“三万俱乐部”。

(三) 手机媒体图书推广

我国是世界上手机用户最多的国家, 全国移动电话用户已达8亿户, 用户人数还在持续增长, 移动数据和互联网业务成为新的增长点。手机媒体因其受众的普遍性、便捷性和多功能性等优势被赋予了“第五媒体”的称谓, 即与印刷媒体、广播媒体、电视媒体和网络媒体四大媒体并列的新媒体。手机作为一种独立存在的新媒体, 也必将成为图书推广的重要媒体现象。在手机的众多互联网业务中, 手机阅读, 部分内容在手机中的免费连载, 影响力巨大。在手机的众多互联网业务中, 手机短信使用者比例占据首位, 随着手机制造技术的不断发展, 手机短信已从文字短信息 (SMS, short message service) 发展到多媒体短信 (MMS, multimedia messaging service) , 从文本到声音, 从声音到图像, 从图像到视觉, MMS完全融合了视频、文字、声音、图片等多种信息形态, 这为图书推广了强有力的信息传播渠道, 出版人只需将图书信息内容发往手机用户客户端, 扩大图书信息覆盖率, 用户可以第一时间接收到图书信息, 能够对图书信息做出反应, 决定是否购买此图书或通过手机下载的形式查看图书文本。

更广义的新媒体还包括了其它各种形式, 如博客、SNS群组、QQ群、MSN、邮件营销等, 在此不一一例举。

(四) 传统媒体与新媒体互相融合, 提高图书推广覆盖率

“媒介融合”这一概念最早由美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授提出, 其本意是指各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。

以报纸、电视、广播为代表的传统媒体虽然有费用相对高, 不能互动等弱点, 但优势则是受众广泛、真实感较强、社会影响力大等, 网络媒体在进行图书推广时, 拥有传播迅捷、沟通便捷、互动性强等优势, 缺陷则是缺乏真实感、公信力较差、权威感不高、受众碎片化。

两者的结合, 优势互补, 可以使得效果得到最大化。例如, 出版人可将图书网络推广与报纸等媒体相结合, 先在权威电视、报纸上发布书评、书讯, 既可增加信息的公信力, 使读者全面了解登载的图书信息, 然后将这些信息转载到各个网络, 这样又可增加网络图书推广信息的公信力。

出版人同时可以将传统媒体的传播范围进行衡量, 对于传统媒体覆盖不到的消费群体, 代之以新媒体进行覆盖。

最后, 出版人还可以将一些针对特定群体的书, 比如经管类、生活类, 这些没有多少宣传预算的图书, 利用新媒体免费、低廉, 针对性强的特点, 全部采用新媒体进行推广。这样, 每本书都能够得到宣传推广的待遇。

四、结语

随着“全媒体”时代的到来, 各种新媒体蓬勃发生, 与传统媒体共生共荣, 优势互补, 图书产品以“全媒体”的全新视角进行推广和宣传已成为必然趋势, 也对图书出版市场推广者提出了新的要求, 出版人应对各种媒体的优点、弱点, 各自的特点进行深入的了解, 然后熟练地运用它。

图书推广的形式与手段多种多样, 出版方大可不必只利用某一种方式进行图书推广工作, 不必拘泥于单一的推广方式, 可将多种推广方式相结合, 可使传播效果发生质的变化。

出版人在进行图书推广时, 应按照不同媒体的特点, 设计出最符合媒体特征的图书信息, 对其进行包装和加工, 使图书信息能够传播到广泛的受众群体中, 进而扩大信息覆盖率。

摘要：网络的发展与普及为我们进入“全媒体时代 (omnimedia) ”奠定了坚实的技术基础, 传统的图书推广方式已无法使图书推广起到层层扩散的传播效应, 图书出版人应充分利用网络媒体或新媒体的优势和媒体之间的相互融合进行图书宣传推广, 以获得图书传播的水晕般层层扩散的效果。

关键词：全媒体,传统媒体,网络媒体,手机媒体,图书推广

参考文献

[1]保罗.莱文森.数字麦克卢汉[M].何道宽, 译.北京:社会科学文献出版社, 2001:173.