音乐消费市场

音乐消费市场（共7篇）

音乐消费市场 篇1

2013年是中国政府换届之年, 中央政府继续加快推进经济结构调整和转型升级, 创新宏观调控方式, 成功保持了经济的平稳增长。前三季度国内生产总值 (GDP) 同比增长7.7%, 增速与去年同期持平, 在全球各个经济体中继续保持领先, 达到全年7.5%的预期经济增长目标已毫无悬念。

在经济平稳较快增长的同时, 国内消费品市场继续保持两位数的增长, 但较之上年增速有所回落, 消费对经济增长的拉动力仍居三大动力之首, 但力度有所减弱。1~10月, 社会消费品零售总额实现190308亿元, 同比增长13%, 名义增速比去年同期回落1.1个百分点, 扣除物价因素实际增长11.4%, 比去年同期回落0.4个百分点。前三季度最终消费对GDP增长的贡献率为45.9%, 比去年同期低了9.1个百分点。11月份, 消费品市场出现加快发展势头, 当月社会消费品零售总额达到21012亿元, 同比名义增长13.7%, 扣除物价因素实际增长11.8%。

2013年, 中国消费品市场运行主要有以下几个特点:

1.乡村市场消费增速快于上年, 也快于城镇。1~10月, 乡村市场消费品零售额同比增长14.5%, 比去年同期提高0.1个百分点, 扣除价格因素实际增长12.4%, 高于去年同期0.6个百分点;同期, 乡村消费品零售额名义增速和实际增速分别比城镇高出1.8和1.1个百分点。

2.餐饮业市场增速下降, 限额以上企业 (单位) 收入负增长。1~10月, 全国餐饮业营业收入同比增长9%, 增速比去年同期下滑4.3个百分点, 其中限额以上企业 (单位) 餐饮收入同比下降1.7%, 而去年同期是增长12.7%, 反差明显。这也是自对该项数据进行统计以来首次出现同比下降。

3.大型百货店销售增速继续呈下降走势。据中华全国商业信息中心统计, 1~10月, 全国百家大型零售企业 (主要是百货店业态) 零售额同比增长9.1%, 增速比去年同期回落0.9个百分点, 较同期社会消费品零售总额增速低3.9个百分点。尤其5月以后增速逐月下降, 5~10月分别增长11.6%、11.5%、9.7%、8.8%、5.7%和2.7%。 (详情可参见本报告热点六)

4.汽车、石油及制品等对消费增长的贡献继续降低。1~10月, 限额以上企业 (单位) 汽车、石油及制品零售额的增长仅仅拉动社会消费品零售总额增长2个百分点, 比去年同期又下降0.2个百分点, 而该项数据在2010年与2011年分别为5.3和4.3个百分点, 形成了逐年下降的走势。

5.“三公消费”大幅减速。其范围之广, 从高档白酒、奢侈品、餐饮、酒店、旅游, 直到月饼、大闸蟹、贺卡, 无不受到冲击或影响。2013上半年, 涉“三公”消费类上市公司的业绩集体减速。前三季度, 五粮液酒净利润同比下滑8.95%, 其中第三季度降幅高达52.36%;高端餐馆湘鄂情前三季度亏损3.03亿元, 同比降幅高达343.88%。广州珠江新城的高端酒店已有十几家因公务宴请急剧减少而关门, 有的礼品印刷公司已印好的年历全部滞销在库达五六百万元。

6.小型商业保持快速增长。1~10月, 限额以下企业 (单位) 商品零售额同比增长14.8%, 比去年同期又加快1个百分点, 对商品零售额增长的贡献率为51.9%, 比去年同期提高2.9个百分点;限额以下企业 (单位) 餐饮收入同比增长14.9%, 比去年同期加快1.3个百分点, 对餐饮收入增长的贡献率为106.7%, 比去年同期提高38.3个百分点。这种情况显示大众化消费依然旺盛, 对全年消费的贡献增加。

7.下半年以来物价上涨速度加快, 而消费实际增速放慢。上半年CPI同比上涨2.4%, 涨幅低于去年同期0.9个百分点, 而6~10月, 每月的CPI增速均已高于去年同期, 10月份CPI上涨3.2%, 高于去年同期1.5个百分点, 11月略有回调为3%。

上半年社会消费品零售总额扣除物价因素后实际增长11.4%, 快于去年同期0.2百分点;但6月份以后, 随着CPI上涨速度的加快, 每月的实际增速呈下滑走势, 而且均低于去年同期实际增速。例如, 9、10月份实际增长率均为10.2%, 分别低于去年同期1个百分点和1.3个百分点。

中华全国商业信息中心预计, 2013年社会消费品零售总额名义增长将略超13%, 实际增长在11%以上, 均低于上年。市场专家对其中原因做了分析点评:一是, 中国经济增长速度由高速转为中高速后, 相应带来居民收入增长速度的减慢。2013年前三季度, 城镇居民人均可支配收入同比名义增长9.5%, 扣除价格因素实际增长6.8%, 分别比去年同期回落3.5和3个百分点;农村居民人均现金收入同比名义增长12.5%, 扣除价格因素后实际增长9.6%, 也分别比去年同期回落2.9和2.7个百分点。然而, 从2013年城乡消费增速均高于收入增速看, 居民消费信心和销售增长率仍处在正常范围。二是, 中共中央的“八项规定”、中央军委的“禁酒令”等一系列遏制公款消费、狠杀奢靡之风的“组合拳”, 致使公款消费大幅下降。据有关资料, 三十多年来, 我国政府消费占最终消费的比重一直呈上升趋势。80年代在21%~23%;90年代在24%~25%;2000~2010年提高到26%~27%;2011年达到28%;而且从1978年到2011年, 有22年政府消费增速高于居民消费增速, 这34年平均每年政府消费增长率比居民消费增长率高出1.4个百分点。专家们一致认为, 2013年遏制公款消费的行动将会一直持续下去, 从而使这种不正常的局面逐步得到扭转。三是, 持续几年的消费补贴政策基本退出, 使政策带动起来的消费需求迅速收敛。四是, 物价的持续上涨, 收入增速的减慢以及官方“节俭令”对民间的示范作用, 都促使居民消费更趋理性, 更偏重实惠适用;特别是80后、90后人群已成为消费的主力, 他们的消费观念、消费方式与其前辈明显不同, 商品价格较低的网络购物成为最主要的消费渠道。专家认为, 这种理性化、讲求实际的消费行为, 虽然会使消费增速有所下降, 但却是消费心理成熟的表现, 有利于促进商业转变营销方式、调整经营结构, 实现转型升级。

展望2014年, 多数专家预测中国消费品市场将继续平稳增长, 物价指数会控制在较低水平, 但名义和实际增速仍会继续小幅回落;此外, 消费品市场上自主消费、理性消费特征也将进一步增强。做出这个判断有以下几点依据:

(1) 2014年是全面贯彻落实《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》的开启之年, 为了保证各项改革措施的顺利施行, 保持经济平稳增长仍会放在突出位置, 预计经济增长目标在7%以上, 中央政府将采取有效的宏观调控和激发市场活力的措施, 实现经济的可持续增长, 保持居民收入的平稳较快增长。从2013年第四季度情况看, 中国经济已呈现出稳中向好的态势, 国际经济企稳回升的因素也在增多, 从而为2014年中国经济发展和居民收入增长奠定比较牢靠的起点, 进而为中国消费品市场继续保持平稳增长创造良好的条件。

(2) 2014年, 中国共产党和中国政府反浪费、反奢靡之风、反腐败斗争的力度会进一步加大。2013年10月, 中共中央、国务院印发了《党政机关厉行节约反对浪费条例》, 对党政机关经费管理、国内差旅、因公临时出国 (境) 、公务接待、公务用车、会议活动、办公用房、资源节约等各个方面做出了全面规范。对2014年中国消费品市场来说, 畸形的公款消费、非法的腐败消费必将受到更加有力的遏制。

(3) 中共十八届三中全会提出, 要让“消费者自主选择、自主消费”。这意味着, 今后政府用财政补贴刺激城乡居民购买某类商品的政策性消费将彻底退出市场, 消费品市场将回归到完全由消费者自筹资金、自主购买的内生性增长。在这种情况下, 理性消费的意识及行为必然会有所增强。

(4) 2013年全年物价上涨幅度控制在3.5%以内已成定局, 中央政府确定了既不放松也不抽紧银根和信贷的货币政策, 这些都有利于2014年在促进经济平稳增长的同时, 继续缓解通胀压力, 使居民消费价格上涨受到抑制的同时, 消费品销售保持平稳增长。

音乐消费市场 篇2

结合笔者数年来新婚购买市场开发的经验，现浅谈新婚购买消费群体开发的一些方法，供方家指正。

一、新婚购买消费群体的特点： 1、新婚购买消费群体分析

按照我国婚姻法以及根据现今新婚年龄层次分析，我们将新婚购买消费群体的年龄段定位于70年代以后出生的中青年。这一年龄层次对于计划经济产品匮乏时代有一定的印象，但是，他们文化积累和获取的方式又区别于60年代出生的那一代人，相比较而言，70年代以后出生的人群更着重于品位和科技感，个性化、数字化消费意识比较强，品牌和个性化产品是他们的首选，而产品质量和价位的选择则退居其次，

同时，这一代人收入可观，也不容忽视。

2、对于耐用消费品生产厂家和渠道经销商而言，认识新婚消费群体的年龄、收入结构和将来的家庭人员组成显然是非常重要的。随着社会的进步人们的生育观念随之发生了根本性的转变以及国家人口政策的限制，未来家庭基本上以三口之家为主，所以新婚购买群体在耐用消费品规格的选择方面趋小，而在外观、性能、品位等附加价值方面趋高。对于制造商和流通商而言，必须认清这一趋势，开发出更高品位和营造时代感更加强的消费环境，以迎合新婚购买群体的特殊需求。而必须摒弃大而全、质优价廉单纯靠满足基本使用功能的产品，极低的价格取胜的生产、经营观念。

音乐消费市场 篇3

(上海海事大学经济管理学院，上海 201306)

0 引言

游艇是一种集航海、娱乐、商务、休闲、运动等功能于一体的高级耐用消费品.在很多发达国家游艇就像汽车一样普遍，是日常休闲娱乐的工具，而在一些发展中国家游艇还是一种新兴的休闲娱乐工具，属于高端消费品［1］，消费环境和氛围还不太成熟.随着生活水平的提高和消费支出结构的调整，一些发展中国家越来越重视游艇消费，并逐渐开始探索不同形式的游艇消费方式.

目前，关于游艇的研究文献不是很多，主要集中在一些欧美国家.国外学者对游艇的研究［2］也主要偏向于游艇活动对经济和自然环境的影响.由于处于游艇产业发展的初级阶段，国内学者对游艇的研究仅仅是一些现状分析及前景展望等，对游艇消费模式的研究［3］只有在少数的新闻、报刊中出现过.随着我国经济水平的不断提高，游艇必将成为继汽车之后新的休闲必需品.但是，目前国内游艇消费形式相对单一，阻碍游艇消费范围的进一步扩大.本文通过分析借鉴国际上目前存在的游艇消费模式，对我国游艇消费提出相关的政策建议，并探索适合我国游艇消费的模式.

1 游艇消费模式的界定

最早研究消费问题的经济学将消费分为生产消费和生活消费两个方面:生产消费主要是指生产过程中对劳动力和生产资料的使用和消耗;生活消费则是指为了满足个人生活需要而使用、消耗各种物质资料和精神产品，是对生产产品的最终使用和消耗.［4］本文所要探讨的“消费”就是指生活消费，是对游艇终端产品消费模式的研究，不包括游艇中间生产产品的消费.

任何产品消费的最终目的是满足人的需要，而消费模式是指在一定生产力水平和一定生产关系下人们消费行为的方式、规范和质的规定性.［5］消费模式主要由消费方式、消费水平、消费结构、消费观念等方面表现出来.游艇消费模式也是通过分析游艇消费人群、游艇消费价格水平、消费游艇结构类型或其他的消费行为表现出来的特性，按照不同的划分依据，归结出整个消费行为中的固有模式.

2 国际游艇消费市场现状及消费模式分析

从总体看全球游艇市场，北美和欧洲占主导地位.2008年世界游艇市场整体规模在239亿美元左右(统计范围只包括游艇销售，不包括游艇主机和其他附属器材的销售额).［6］美国仍保持其游艇生产和消费大国的地位;意大利则在豪华、高档游艇的生产和消费上占据优势;法国在帆船业独占鳌头;日本、中国大陆和台湾以及马来西亚等东南亚国家和地区将成为亚洲游艇制造业的中心.

在消费市场上，由于游艇生产上的高工艺性和消费上的奢侈性，豪华和超豪华游艇的生产和消费仍集中在欧、美等发达国家，而中、低档游艇的生产和消费则在发展中国家占很大比例.

目前，游艇市场的发展趋势是市场供给向高速、豪华和大型化方向发展，但需求仍以中、低档和中小型游艇居多.

2.1 现状

2.1.1 大众消费

在美国游艇消费市场上，主要消费种类有:帆船、个人小艇、舷外挂机艇、船内装机舷外驱动艇、船内装机小汽艇和船内装机豪华艇等，价格从几千美元、几万美元、直至数千万美元不等，但是消费价格在1万到5万美元之间的个人小艇最受欢迎.游艇参与量比较大，大约占美国32.4%的成年人参加休闲游艇活动，需要注意的是其中83%的游艇活动参与者家庭年收入低于10万美元［7］.然而同样在加拿大游艇销售市场上，小型的休闲娱乐艇很受欢迎，其中最热销的游艇是一种多用途船，可以搭乘6～8人，船上设施齐全，适合全家人在海上钓鱼、划船和游泳等，占全国总人口数比例约38%的人群参加游艇休闲娱乐［8］.在日本的游艇消费市场上价格便宜、经济实用的钓鱼艇很受欢迎.游艇的游玩是大众娱乐，因此游艇的消费类型［9］也多种多样，从小型的组装游艇、橡胶艇到体育竞技艇、高速艇、巡航艇、豪华游艇等多种类型.这3个国家游艇消费市场最大的特征就是属于一种全民娱乐的大众消费.

2.1.2 高端消费

意大利人天生具有的浪漫气质，使得他们对豪华游艇情有独钟，因此游艇消费市场上，豪华游艇的消费占绝大多数，当然整体的游艇消费价格也偏高.2010年交付的195艘超级游艇中，153艘业主国籍已确定，意大利国籍的有21艘，占已确定国籍船舶的13.7%.这些豪华游艇的拥有者大部分是为显示身价而购买.［10］

2.1.3 赛事消费

法国人热爱帆船运动历史悠久，已形成一种文化.每年会举办各种帆船赛事，比较著名的是在亚里茨举行的世界冲浪锦标赛.在法国的游艇消费市场上主要是对一些帆艇、竞技艇的消费.游艇价格也因性能和材料的不同差别很大.在澳大利亚游艇消费市场上，主要是动力艇的消费，但是帆船活动也很盛行.［11］另外，澳大利亚拥有自己的 F1摩托艇赛队——塔斯克兄弟竞技队，每年都会举办各种游艇展会和赛事来促进游艇的消费，带动游艇经济发展.［12］.法国、澳大利亚最突出的游艇消费特征是其对于竞技艇和帆艇的消费.

2.1.4 租赁消费

随着出国旅游的大幅度增加，在欧洲出现一种帆船租赁的新型旅游方式.这也是游艇租赁形式的一个开端.帆船租赁主要分为两种形式:一种是裸船租赁，就是租船者自己承担租赁期间使用帆船所花费的所有费用，包括行程、饮食、导航等各方面;另外一种叫租赁带船长.后来还出现一种小船队租赁的形式.目前，这种游艇消费形式已经从欧洲发展到亚洲的泰国、越南、马来西亚等地.

与游艇类似的“游艇团体购买”的消费形式在海外也很受欢迎，即游艇由几个顾客共同购买，游艇主之间根据合约拥有和使用游艇;船主只需要每年缴纳一定数额的费用，游艇俱乐部或游艇企业就会为游艇主配备船员，进行定期的游艇保养和维护;几年之后，游艇主可根据持有的股份把游艇卖给游艇企业或游艇俱乐部.

2.2 消费模式

游艇是一种消费娱乐品，产生需要的起源［13］大致可以归为两类:大众层面的一般娱乐休闲需要、显贵阶层的豪华享受需要.但是，随着游艇产业不断发展又衍生出由个人休闲娱乐到组织进行赛事运动的团体消费需求与企业单位为借助游艇高端奢华娱乐特性进行的商务需求.由游艇的消费需求和以上国际游艇消费市场分析，依据其消费阶层的不同可以归结出目前存在的4种游艇消费模式.

2.2.1 大众阶层休闲娱乐模式

这种消费模式下游艇消费类型主要是一些钓鱼艇、摩托艇、私家艇、皮划艇、帆船等中小型游艇;游艇的价格也不太高，一般在1万到5万美元之间;消费群体多为中低阶层，消费目的大部分是以家庭为单位的私人休闲娱乐为主.在一些海域、海岸线比较发达的国家如美国、加拿大、日本等主要为这种消费模式.在美国，游艇已经成为一种家庭休闲娱乐的必备工具，一到周末或假期人们就会约上几个朋友或与家人一起出海，海钓、戏水或进行其他的个人水上休闲娱乐活动，充分享受游艇带来的快乐.［14］

2.2.2 高端阶层豪华炫富模式

这种模式下的游艇消费多把游艇作为身份的象征.消费类型也主要是豪华游艇，游艇价格在数百万美元不等，有的高达上千万美元，游艇的设计一般也都是独一无二的，是游艇消费中的高端消费.这部分消费人群大多为富豪或者明星.欧洲第一大豪华游艇设计制造公司，意大利的法拉第集团的丽娃(Riva)品牌就是专门针对这类顾客的需求所设计的，现在Riva的船型均为限量收藏级，目前只有像伊丽莎白·泰勒、约旦国王侯赛因、意大利王储、西班牙国王、摩纳哥王子等王宫贵族才会拥有这种品牌的游艇.他们一般在这种豪华游艇上举办各种私人聚会，还可以借此向贵宾或对手显示其经济实力.在欧洲，像意大利、西班牙、摩纳哥等一些游艇消费比较成熟的国家，这种游艇消费模式比较常见.

2.2.3 社团阶层竞技赛事模式

这种消费模式下的游艇消费主要目的是为举办赛事或者竞技性活动，消费游艇类型也多为竞技艇、摩托艇、帆艇等，对于游艇的性能要求很高.游艇价格也有高有低.这部分的游艇消费需求主要集中在游艇协会中.因此，这种消费模式在一些喜爱游艇竞技赛事的国家如澳大利亚、法国比较常见.澳大利亚游艇俱乐部拥有3艘国际顶级帆船赛事的指定赛船，分别是 2005－06沃尔沃环球帆船赛 Jones 70 ocean racer，悉尼至霍巴特帆船赛 Sydney 38 OD，Farr 40世界冠军锦标赛Farr 40 OD，每艘船都命名为“Ichi Ban”.［15］

2.2.4 俱乐部租赁消费模式

由于游艇高额的购买和保养费用，产生一种依托于游艇俱乐部的游艇租赁消费模式.这类游艇消费群体，或者是借助游艇高端豪华的消费特性进行商务活动;或者是由于出国旅游的方便性，例如20世纪70年代在欧洲兴起的帆船租赁.最近还出现一种类似租赁消费形式的“游艇团体购买”.如北卡洛丽娜 Hatteras Yachts公司的“Yacht scape”计划为客户提供74～112英尺的各型游艇，可以由3位客户共同购买，每个客户可以使用 90 d.在“Yacht scape”计划中，由船厂为船主配备船员并负责游艇维护.每个船主只需每年交纳一定数额的费用.3年后，船主可以将他们的股份以特定的价格再卖给船厂.这类消费模式的消费群体比较分散，中高层群体都有，消费游艇的类型也多种多样.在游艇刚刚兴起的发展中国家这种消费模式也比较常见.

3 我国游艇消费市场概况

3.1 现状

20世纪90年代前由于消费水平较低，我国游艇消费类型主要是一些公用、商业型游艇，后来为适应旅游发展的需要，还出现一些用于旅游观光和交通的公用型艇，随着高端旅游市场的不断扩大，才逐渐出现一些私人游艇，但是主要是一些价格较低的摩托艇，豪华意义上的游艇销售不到10艘.［16］

3.1.1 游艇消费区域

游艇消费市场主要分布在珠三角、长三角及渤海湾等区域.目前，拥有私人游艇人数:长三角约为500～600人，大连近200人，广东100多人.一年的消费数量在80～100艘之间.但是，这些私人游艇也主要是一些价格较低的摩托艇和小型游艇.

3.1.2 游艇消费形式

对于豪华游艇的消费，主要是一些旅游景点，以游艇租赁的方式向游客提供消费.例如在珠江濠江旅行社推出“豪华游艇游”特色旅游项目.虽然每天有几千元的租赁消费，但还是吸引很多游客前来消费.这充分说明我国具备对游艇消费的需求.

3.1.3 游艇消费需求

游艇消费需求主要来自大型旅游公司的旅游项目、公司或企业商务服务、私人休闲娱乐.用于个人休闲娱乐的游艇购买很少，游艇作为一种私人休闲娱乐工具在我国尚未普及.用于商务活动和公关宣传的商务艇是目前我国游艇市场的主要需求.［17］

综上，我国游艇消费有以下特点:属于少数人的消费，还处在一种高端消费品的阶段;消费方式比较单一，以游艇租赁的形式消费占绝大多数;消费需求也比较狭窄，主要为商务需求.但随着富豪阶级的壮大，私人游艇的需求量将增加;商务人士对游艇文化的认同，也必将刺激对豪华游艇的消费;休闲旅游人数的增多，也会带来大众游艇的消费，游艇消费市场的潜力巨大.目前，单一的游艇租赁消费模式，在某种程度上阻碍游艇成为一种大众休闲娱乐工具.

3.2 扩大我国游艇消费的建议

借鉴目前国际上存在的游艇消费模式，对扩大我国游艇消费提出相关建议，把我国游艇的市场潜力转化为现实的消费能力.

3.2.1 继续丰富游艇租赁的消费形式

游艇俱乐部在提供游艇租赁的基础上，配套提供其他服务，如餐饮、住宿、商务会所、娱乐设施等，开发满足不同商务人士需求的租赁套餐.游艇俱乐部可以与旅游公司合作，将游艇租赁与旅游相结合，制定不同的主题游艇旅游路线，吸引不同消费群体.可以借鉴国外在游艇租赁方面成熟的经验，为租赁者提供裸船租赁和租赁带船长两种形式.目前我国游艇驾驶执照、培训等政策不是很成熟，俱乐部应该多培养游艇驾驶人员，推荐进行租赁加船长的租赁形式.但是，游艇本身具有私密性，裸船租赁还是具有很大的市场潜力.

3.2.2 积极举办国内外游艇展会、赛事

通过举办各种游艇展会、赛事培养我国游艇市场消费环境.游艇代表的是一种海洋文化，而扎根于我国的大陆文化对充满冒险和刺激的海洋文化认同度不高.这种文化差异在一定程度上也阻碍游艇消费市场的扩大.举办游艇展会，普及游艇知识和文化理念，消除游艇属于奢侈消费的片面理解.通过试乘、试驾切身体验游艇带来的乐趣;筹办各种游艇赛事，让更多的人关注游艇;将游艇赛事与体育休闲旅游结合，扩大游艇赛事的影响范围.总之，通过游艇展会、赛事的举办，宣扬游艇文化，把游艇从少数人的消费品逐渐变成一种大众消费品.

4 结束语

游艇消费模式研究的最终目的是了解游艇消费发展的路径，每个国家的游艇消费模式也不是一成不变的，但是有一个基本的方向定位.就目前我国游艇消费市场现状和未来游艇市场发展趋势，游艇消费模式会继续保持游艇租赁基本形式，以满足白领阶层对游艇的商务消费需求;同时，开始探索游艇租赁的其他形式，满足其他阶层的需求.随着游艇赛事、展会的增多，游艇文化会逐渐得到认同.另外，随着生活水平的提高和人们对休闲娱乐的重视，游艇必定会从少数富人的消费品变成一种大众休闲娱乐品.这也是游艇消费市场发展的一个必然趋势.

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音乐消费市场 篇4

当我们作为消费者在购物消费的时候,是否曾注意消费场所播放的到底是什么音乐?到餐厅用餐时,有没有注意听所播放的音乐是属于哪种类型的?其实,背景音乐长久以来因其影响效果的不同,被运用在各类商业场所。不同的音乐会给消费者的消费欲望和消费行为带来不同的影响。音乐作为一种非言语性的工具,具有极强的审美价值1,能够激发消费者的情绪,能够作为商家的媒介和消费者进行沟通,在消费者的购买行为和广告的推销中,扮演着非常重要的角色。那么,在不同的消费场合下,应该选择什么样的背景音乐,才能够最大限度地激发消费者的消费欲望呢?

二、一般消费场所下音乐节奏对消费行为的影响

在人类发展的历史中,听觉刺激对于人类是很容易被优先于其他刺激所影响的2。音乐相较于其他环境刺激, 有优先被人脑处理的优势。因此,音乐可借由听觉感官的刺激影响消费者。在消费者行为的认知研究中,最重要的一大突破就是体认到消费者作出购买的决定不单单是因为产品或服务品质,还有一个非常重要的原因就是购买的地点。环境氛围包含的是在商店环境中属非建构物品的元素,例如音乐、灯光、气味、温度等,建构氛围则是强调商店的实体元素。而音乐身为环境氛围因子之一又拥有听觉感官接收的优先性和重要性,促使音乐对于顾客的影响功能无论是在广泛度上或是在深度上都有非常多探讨的空间3。

在音乐中,节奏相较其他特质是属于较容易去控制和改变的,且颇具重要性。同时,在相关的研究中,依据作曲家创作时对音乐特质的评论,将音乐的特质与感觉看作一个关联性的系统。当节奏越快时,快乐、激动和活力的感受会越强。早期学者的研究中,快节奏音乐给人的印象是开心的、愉快的;而慢节奏音乐给人的印象则是宁静的、哀伤的和庄严的。总而言之,在音乐变数的调整中,节奏是一个相对容易改变,且又有明显影响的特质。

首先,针对音乐节奏对消费行为的直接影响作探讨。国外有研究以节奏为变量,探讨节奏对消费者在卖场中的消费行为是否有影响。但“音乐的节奏该如何界定呢?多快是快,多慢才是慢?相关的研究显示,请消费者挑选出音乐所属类别,再统计其速度,快音乐大于94bpm,而慢音乐则低于72bpm。研究结果显示在商店顾客流动速度和销售量上,慢节奏音乐很明显地优于快节奏音乐,但无音乐则无显著差异。还有研究将同样的实验从卖场搬到餐厅中进行,结果显示,慢节奏音乐相较于快节奏音乐对于消费者的点餐量并未有显著差异, 但在酒精饮料上则是慢节奏音乐点得较多。虽然,点餐并未增加,但饮料销量增加,连带销售总额也就增加了。 整体而言,透过这些既有的研究成果,慢节奏音乐比快节奏音乐对于消费者的行为反应,在餐厅或是在卖场都有较好的影响。音乐还有令消费者低估等待时间的作用, 不过要在一定的等待时间限制下,等太久消费者还是不买单的。除此之外,相关的研究也发现音乐对于安抚消费者的等待心情,以及提升等待时的服务评价是有正面效果的,这其中也是慢节奏音乐效果较快节奏要更好。 节奏、音色、和声的频繁改变,易对消费者产生干扰, 消费者自然不容易记住广告的内容。背景音乐除了能引起别人的注意,还能创造环境氛围,但可能会影响广告讯息对消费者的传递效果,降低消费者的回忆;音乐对于人脑的刺激是优先于视觉所接收到的信息的,在人脑的工作记忆容量有限,无法同时有效地处理各种信息时, 音乐上的信息干扰和改变就会被优先处理。节奏越快, 提供的信息越强,干扰效果就会增加,对于广告的回忆就降低了4。下表是一般情况下,音乐节奏和消费者行为之间的影响关系。(见下页)

三、消费场所拥挤程度和背景音乐选择之间的关系

一般认为,当消费者感受到拥挤时,对于卖场的满意程度会降低。拥挤,是心理对压力的一种状态,当个人对于空间的需要超过空间所能提供的时候,就会产生拥挤感。在一个密度高的地方感受到拥挤,对于消费者来说,会产生紧张、情绪化的反应。消费者在感受到拥挤时,会对个人的购物心情产生负面的影响。

一般情况下,当消费者感觉环境是拥挤的时候,对于商店或是消费环境的评价会随之降低。在消费场所中, 当环境中的数量及比例高于环境容量,个体只好作出调整以适应环境产生的变化。也就是说,当消费者察觉到环境拥挤时,可能会对商店或是所在的环境产生负面的感受,连带对于整体的评价也会降低。但是,拥挤对于消费行为不一定是不好的。拥挤还有可能会让情绪反转成为刺激消费的欲望。在某些情况下消费者对于商店的拥挤其实是有所期望的,这种情形之下,消费者期望的是人多时会有更多互动往来。例如,跳楼大甩卖的书店远比高级书店更需要人潮。其实拥挤的好坏对消费者来说一部分是取决于本身的感觉。当拥挤对于消费者进入商店之前的动机有帮助,则反应呈正向。那么根据消费场所的拥挤程度,到底应当如何调整背景音乐的节奏以最大限度地激发消费者的消费欲望呢?

(一)当拥挤程度低时,慢节奏音乐比快节奏音乐对消费经验评价的效果较佳。

背景音乐通常是较为舒适的,同时也能产生愉快的氛围。在低拥挤的情况下,过去的研究有支持播放快节奏背景音乐的,认为当卖场不拥挤的时候节奏音乐会带给消费者不一致的感觉,也就是说,卖场虽然人少,但音乐的轻快让消费者很愉快、舒服。另外,也有支持慢节奏音乐的,认为慢节奏音乐带来符合环境低拥挤的低刺激状态,消费场所应遵循轻柔性、愉悦性和融合性原则5,如此消费者的满意程度才会是最好的。笔者认为, 环境中的人数和比例的刺激超过可应付的极限,就导致拥挤的情感出现了。而背景音乐的节奏、音色、和声的频繁改变,易对消费者产生干扰,节奏越快,提供的干扰信息就越多。因此,在低拥挤的环境中,快节奏音乐提供较为丰富的环境刺激,若刺激程度超过消费者的负荷,拥挤的负面感觉就出现了。相较之下,慢节奏音乐的低刺激性,就能发挥较好的环境氛围效果。若是从情绪一致性的角度来看,快节奏音乐给人的印象是开心的、 愉快的;而慢节奏音乐给人的印象则是宁静的、平和的6。慢节奏音乐代表的是低情绪波动的放松感觉;快节奏音乐代表的是情绪起伏较大的刺激感。当环境处于低拥挤的情况时,慢节奏音乐正好符合提供低情绪波动的放松感觉,当环境刺激与环境一致时,对于消费者的行为、 满意度和购买欲望的影响是比较好的。

(二)当拥挤程度高时,对实用型动机的消费者而言,慢节奏音乐比快节奏音乐对消费经验评价的效果较佳。

实用型动机的消费者对于用餐的诉求应当是完成吃饭这件事情,若环境拥挤,一方面限制了其行动自由, 同时也让人感受到被控制。因此,对实用型动机的消费者而言,这样的环境无疑是非常糟糕的,所幸的是,听觉刺激对于人类是很容易被优先于其他刺激所影响的。 当消费者已经处于负面观感的情况下,慢节奏音乐可以提供一种放松的感觉。消费者对于环境的拥挤印象,因为慢节奏音乐的放松感觉,产生认知上的改变。也就是说, 在慢节奏氛围中,消费者可能会改善对于拥挤环境的评价。但是,快节奏音乐为什么不适合扮演这样的角色呢? 因为,对于实用型的人来说,快节奏音乐代表的是更为刺激的感受,易引起情绪,同时,快节奏音乐能够提供较慢节奏音乐更多的信息刺激,可能会增加实用型消费者拥挤感受上的强度。

(三)当拥挤程度高时,对享乐型动机的消费者而言,快节奏音乐比慢节奏音乐对消费经验评价的效果较佳。

对享乐型动机的消费者而言,他们追求的是情感上的体验和享受。当环境拥挤时,享乐型消费者比实用型消费者更容易有情绪上的起伏,这时引导享乐型消费者专注在用餐时兴奋的感受是比较好的方式。而在拥挤的环境中,快节奏音乐相较于慢节奏音乐较能引起注意。 因此,在享乐型消费者面对拥挤环境的情况时,让他们选择陷入负面情绪或是正面情绪就取决于音乐的影响, 而快节奏音乐不管是在转移注意力或环境一致性上都比慢节奏音乐来得适当,也可以说,快节奏音乐顺水推舟地让消费者感受到环境的愉快,因而对于环境有较好的消费经验评价。相反来说,慢节奏音乐代表的宁静、舒服在拥挤的环境下因为刺激能力较弱,无法有效地扭转环境拥挤对于享乐型消费者所造成的负面感受。

摘要：从音乐给人的感受上来说,快节奏音乐往往给人兴奋、愉快的感觉,而慢节奏音乐总是伴随着舒缓、平和的气氛。两种截然不同的节奏与随之而来的环境氛围,对于消费行为会产生截然相反的影响。本文通过笔者的自身感受和社会调查以及文献整理等方式,试图整理出消费场所音乐节奏的选择和消费行为的关系。

音乐消费市场 篇5

主要特点

增速逐季回升。在年初受宏观多种因素影响、消费增速较上年明显放缓后，通过采取多项措施，开展丰富多采的促销活动，掀起促销热潮，繁荣活跃市场，推动消费品市场企稳回升。1～4季度累计，全省社会消费品零售总额增速分别为13.5%、13.6%、13.7%和13.9%，逐季攀升。

城乡市场协调发展。2013年，全省城镇消费品零售额8319.79亿元，占全省社会消费品零售总额的80.3%，城镇消费依然是四川消费的主体；乡村消费品零售额2035.66亿元，增速高于城镇1.2个百分点。泸州、南充、达州、资阳、德阳、广安、阿坝等市（州）快速发展，社会消费品零售总额增幅位列全省前五名（包括并列）。

消费结构日益优化。全省城乡居民消费进一步由温饱型向享受型、发展型转变，保值类产品也受到消费者青睐。

1～12月，全省限上企业汽车类实现零售额1302.5亿元，销售额位居16大类之首。家具类、通讯器材类、家用电器和音响器材类、金银珠宝类和化妆品类均高于同期社会消费品零售总额的增速。信息、健康、文化、旅游等消费热点不断涌现。

网络消费迅猛发展。近年来，网络购物的比重日益增大，带动网上零售大幅增长。2013年，全省网络零售交易额923.5亿元，同比增长59.3%，增速为同期社会消费品零售总额增速的4.3倍，占同期社会消费品零售总额的8.92%。

服务消费稳步增长。2013年，全省餐饮收入1517.64亿元，同比增长10.1%，低于全省社会消费品零售总额增速3.8个百分点；占全省社会消费品零售总额的14.7%，较上年降低0.5个百分点。全省限额以上餐饮企业收入同比增长2.4%，低于同期餐饮增速7.7个百分点，大众餐饮繁荣活跃，高档餐饮发展速度减缓。家政、洗染、美发美容等居民服务布局日益优化，领域不断拓展，功能逐步完善，水平提升，消费稳步增长。

生活必需品市场平稳运行。2013年，全省生活必需品供应量足价稳，运行总体平稳。“4·20”芦山强烈地震、“7.9”特大暴雨等灾区，“春节”、“国庆”等重大节日，生活必需品市场供应均得到了保障，满足了城乡居民的基本生活需要。1～12月，全省限上企业粮油食品类、饮料类零售额同比分别增长25.2%和21.8%。

进一步推动消费成为经济增长的“稳定器”

2013年，全省消费市场运行总体基本稳定，呈现缓中趋稳、稳中回升态势，与全国消费品市场形势基本一致。从增长幅度看，总体呈现回升走势，逐月增速均高于全国，处于平稳较快增长区间，与国民经济增速基本相适应；从结构看，居民消费不断升级，服务消费所占比重日益增大，住、行主导的商品消费升级持续推进；过度消费得到遏制，消费更趋理性。

2014年，在国家深化改革系列政策措施的推动下，将进一步激发投资和消费潜力，为扩大消费创造良好发展环境。省委经济工作会明确提出，着力扩大消费需求，推动消费成为拉动增长的“稳定器”，并研究出台支持服务业、电子商务发展等指导意见。全省各地着力构建促进消费需求长效机制，培育消费热点、改善消费环境、完善消费网络，必将进一步推动消费需求稳定增长。

但消费品市场也面临“三期叠加”效应可能使发展增速减缓、直接刺激消费政策退出、居民收入增幅放缓等诸多不确定因素，扩大消费工作机遇与挑战并存，任重道远。预计2014年及未来一段时间，全省消费品市场将继续保持平稳增长、结构优化的态势，对推动经济发展起到“稳定器”作用。

音乐消费市场 篇6

一、运行情况

2013年, 南京实现社会消费品零售总额3504亿元, 同比增长13.8%, 增幅高于全省、全国0.4和0.7个百分点。在副省级城市中, 南京总量排名第5位。

1. 从近几年发展态势看

发展速度有所减缓, 较上年放缓1.6个百分点, 较前三年平均放缓4.5个百分点, 处于中高速增长期。 (图1)

2. 从各区完成情况看

增幅在16%以上的有6个区。处于前三位的分别是浦口区、雨花台区和江宁区。总量位居前三位的分别是秦淮区、鼓楼区和玄武区。

3. 从城乡看

城镇明显高于乡村。全年城镇和乡村的社零增幅分别为14.9%和10.1%, 但城镇社零总额占比高达97.66%, 乡村仅为2.34%。

4. 从行业看

批零业仍是拉动消费的主力。在社零总额中, 批零业累计实现3203.34亿元, 同比增长14.7%, 占零售总额比重为91.42%, 是拉动社会消费品零售总额的主动力。住餐业累计实现社零总额300.83亿元, 同比增长4.8%, 占比为8.6%。

二、主要特点

1. 黄金、家具和建材成为年度三大热销商品

2013年, 受国际黄金价格下降影响, 足金饰品由最高每克450多元降至300元左右, 刺激了“南京大妈”的消费欲望, 使得投资金条和黄金饰品出现一股热潮。全年限额以上金银珠宝类实现零售额74.46亿元, 同比增长25.2%。随着城市化进程的加快和房地产市场的持续升温, 家装、家居类相关商品持续旺销。全年限额以上家具类实现零售14.94亿元, 同比增长21.6%;建筑及装潢材料类实现零售66.81亿元, 同比增长高达77%。 (图2)

2. 汽车及石油制品消费比重大增长平稳

随着近年来居民收入水平的不断提高和高淳、江宁等地汽车产业园建设, 引进了一批价位适中、品牌美誉度好的汽车4S店落户;加之县改区, 城市空间布局的调整;外地部分城市限牌令的刺激;居民刚性需求进一步释放以及部分消费者升级的需要, 促进了南京市汽车消费的平稳增长。2013年全市限额以上汽车类实现零售475.15亿元, 同比增长9.9%;石油及制品类实现零售289.40亿元, 同比增长19.1%。

3. 电子商务对传统百货业影响逐步显现

电子商务的消费潮流已呈不可逆转之势, 成为年轻人的消费时尚, 一定程度上造成了传统实体商业购买力的流失, 电商对本地消费品市场影响逐步显现。2013年南京市支付宝用户人均网上支出达到17094元, 同比增长30.38%;其中人均网上购物消费为10118元, 同比增长29.95%。而限额以上服装、鞋帽、针纺织品类实现零售额222.22亿元, 同比增长11.8%, 比前两年下降约7个百分点, 高于平均降幅近3个百分点。

4. 假日经济消费拉动显著

根据对新街口商圈9大百货企业多年连续跟踪统计分析, 双休占周消费40%, 高的达50%以上;五一、端午小长假, 国庆、春节黄金周, 消费零售较平时增加3-5个百分点, 高的增幅20%以上。

5. 住餐业下行成为消费放缓的主导因素

2013年, 南京市住宿和餐饮业完成社会消费品零售总额300.83亿元, 同比增长4.8%左右, 比上年同期下降11.1个百分点, 拉低社零增幅1.5个百分点左右。特别是中高端住餐企业受政策影响较大, 全年限额以上住餐业同比下降10.5%, 比上年同期下降20.7个百分点。但随着住餐业的逐步转型, 特色的中低端大众消费餐饮企业异军突起, 营业额有所增加, 全年限额以下住餐业的增幅达到15.4%。全年四个季度的增幅分别为-2.1%、3.1%、7.8%和10.7%, 呈逐步回升的态势。 (图3)

三、面临的挑战

1. 国内外经济减速慢行

当前, 面临的国内外宏观环境依然复杂严峻。内外贸增长乏力, 内需政策效应减弱, “家电下乡”、节能补贴政策“收官”;房地产下行, 今年5月份以来, 我市房地产销量下降, 库存增加, 这对后期关联的建材、装修、装饰、家具、家电等消费都产生影响;加上八项规定的延续, 公务开支将进一步缩减。

2. 消费内在动力尚不足

居民收入尚没有根本增长, 加上住房、医疗、教育等后顾之忧, 直接影响居民即期消费, 使消费受到抑制。加之食品安全事故层出不穷, 挫伤了消费热情, 影响了消费环境。同时, 缺乏新的消费热点, 在3G、4G数码产品和i Phone5、6等消费热点退潮后, 在没有新的消费热点刺激下, 短期内很难形成新的消费热潮。

3. 电子商务对传统商业的冲击

特别是对传统百货、3C产品、化妆品等消费影响很大。2013年全国电子商务零售额1.85万亿, 同比增长40%, 占社零总额7.9%;江苏为1800亿元, 占社零总额8.7%;南京达618亿元, 增长76.7% (其中商品零售550亿元、服务类68亿元) , 同口径占社零15.6%。“2013中国零售百强排行榜”全国超过千亿的超大型零售企业6家中, 纯电商有2家, 分别是天猫、京东, 其余4家实体企业, 也重度触网。

4. 区域性商业崛起分流

近几年, 区域性城市商业综合体陆续强势崛起。目前, 南京已有15个大型综合体, 经营面积达350万平米。除传统的新街口、夫子庙、山西路等商圈外, 新增的有河西万达、江宁万达、新城市广场、虹悦城、弘阳广场、金鹰奥莱城、森林摩尔、大观天地貌、明发商业广场等。此外, 都市圈周边城市商业的发展, 也使消费明显分流。在城市综合体布局之争中, 南京商业格局被无情改写, 这已是不争的事实。未来几年还会有一批出现, 南京商业“转型大幕”刚刚开启。

5. 黄金珠宝投资热情降温

去年国际金价出现多年不遇的暴跌, 引发了一轮又一轮抢黄金热潮, 直接带动了销售。由于同期基数大, 今年以来黄金价格比去年底又上涨了约30元/克, 因此, 一季度限额以上金银珠宝类零售增幅下降0.7%, 相比去年同期的27.9%, 下滑较为明显。二季度也不乐观。

四、面对的机遇

1. 南京区位与中心城市优势

南京是重要的交通枢纽城市, 是长江经济带重要极点城市、是苏南现代化示范区, 商业格局将产生新的变化。需强调的是:在这样的有利区域条件下, 应如何作为?重点在商业吸引力、辐射力、影响力、带动力上寻求商机, 从追求市场份额到追求顾客份额转变。

2. 县改区城乡一体化战略

主要是城乡一体统筹规划发展, 把高淳、溧水、江北等发展为南京的副城。通过半小时、1小时都市圈的打造, 高速、高铁、地铁、轻轨的建设运行, 周边部分城市同城化战略的实施, “现代立体交通网络时代”将逐步到来。交通利好的涌现, 使房产、人流、物流、商业布局等将发生新的变化, 迎来发展新契机。

3. 新型城镇化建设步伐加快

2013年, 全国城市化率53.7%, 2030年, 全国城市化率70%。目前, 江苏64.1%、南京达到80%。城市化是未来中国最大的红利, 是拉动内需的最大潜力。据有关方面测算, 城市化率每提升1%, GDP增长0.7%-0.8%。南京未来将发展为1个主城、3个副城、8个新城、60个新市镇。核心是农民市民化, 吃、住、行、医、教等消费潜能巨大。

4. 消费转型升级是商业永恒主题

在科技日新月异的今天, 消费市场瞬息万变。商品围绕便捷化、环保化、智能化、时尚化永不停息地升级换代。大到住房、汽车、家电, 小到水果、日用品、通讯产品等。随着人们生活水平的提高、收入状况的改善, 加上商家逐利的本能, 消费必然不断升级。一定有人 (或团队) 在不为人知的角落, 利用互联网思维, 以客户消费为中心, 研发颠覆性产品, 策划颠覆性营销模式, 准备发起珍珠港式偷袭。小米手机、腾讯微信、淘宝余额宝等就是典型。

5. 后汽车时代的发展

实质是互联网、智能、节能、环保条件下的汽车消费时代。2013年底, 南京机动车拥有量181万辆, 其中汽车拥有量140.41万辆, 家庭私人拥有量118万辆, 年净增加23万辆, 增长19.3%。近几年, 每年消费增加20多万辆, 20%左右的增幅, 预计仍有5年以上的增长期。青奥会后南京车改, 将释放部分消费;汽车相关配套消费也有前景。

五、发展对策

1. 准确研判形势, 把握发展大局

应自觉关注、了解、研究、把握国内外形势, 及时掌握商业资讯和动态。知彼知己, 百战不殆。把握“五点”:找准切入点、寻求突破点、研究立足点、挖掘增长点、聚焦效益点。掌握未来六大消费趋向:

一是市场化导向。国家提出“不刺激, 去杠杆, 调结构”的理念, 不会出台什么大的刺激政策, 将对消费品市场产生一定影响。主要以充分发挥市场配置资源的基础作用为主, 找准立足点。

二是大众化回归。八项规定将持续发挥作用, 已上升到制度层面, 在党内外长期执行, 促进了理性消费, 向大众化转型。住餐“高大上”应大幅减少。找准定位, 但时尚快消品、高端品牌, 仍需合理引导、发展消费。品牌是企业战略资源, 是扩大消费的核心要素。

三是一体化发展。通过城乡统筹规划发展, 建立城乡交通、通讯一体化, 建立农民医疗、养老体系等, 逐步缩小城乡差别, 缓解城乡二元结构的矛盾。核心体现在机会、权利的“公平性”。

四是信息化提升。在互联网时代, 随着科技日新月异, 随着人们生产、生活、思维、消费方式的改变, 利用云计算、智能化、电子化, 进行信息化开发、管理与发展。

五是全渠道服务。如今逐步发展为“全渠道零售时代”, 如何留得住消费者值得深思。企业必须以满足消费者任何时候、任何地点、任何方式购买的需要, 采取实体渠道、电子商务渠道和移动电子商务渠道整合的方式消费商品和服务, 提供给顾客无差别的购买体验。这是纵向消费。

六是一站式消费。城市商业综合体深受消费者亲睐。这是横向消费, 多元消费, 满足不同消费群多层次的需要。单打独斗的时代渐行渐远, 商家应抱团发展, 错位互补经营。同时, 旅游、文化、休闲等消费快速增长, 已成趋势。

2. 大力发展大市场, 增强辐射带动力

大市场、大平台决定大流通, 大拉动。2013年, 南京有亿元大市场46个, 经营面积295万平米, 出租摊位3.66万个, 实现成交额912亿元。这与省内南通叠石桥轻纺市场、镇江丹阳眼镜市场、浙江义乌小商品城相比, 仍有很大差距, 对地区经济和产业发展所起作用不够巨大。必须抓住南京区位优势, 进一步发展众彩农副产品物流、航空物流、南京钢铁、化工、汽车等市场, 促进地区经济发展, 增强辐射带动能力。

3. 大力发展电子商务, 线上线下发展

这几年, 南京电子商务发展迅猛。以苏宁易购、焦点科技、南京亚太化工在线、易钢在线、途牛旅游、e鲜美、孩子王等为代表的一批企业大力发展电子商务, 促进了企业客户、销售业绩、服务管理的提升。传统的商贸企业应加强商业网站建设与运作, 以网上销售带动门店销售, 以门店销售支撑网上销售, 探索“线上市场”与“线下市场”互动促销的经营方式, 促进传统行业的转型升级。同时, 传统商业通过转型升级, 增强体验功能, 锁定客户群, 为消费者提供纵向与横向服务, 努力扩大消费。

4. 加强供应链管理, 平衡发展物流业

从整个城市而言, 应充分利用现有的交通网络、仓储、运输设施、流通节点, 规划建设城市共同配送平台, 打造运转高效顺畅的城市共同配送体系, 提高组织化程度, 减少全社会物流成本。企业则根据行业与自身发展的需要, 充分利用现代网络手段, 实现生产、加工、运输、流通、销售的无缝对接, 加强物流、人流、资金流的有机衔接, 节省成本、提高效益。

5. 适度发展信用消费, 大力营造消费氛围

商贸企业应加强与金融机构的合作, 创新信用消费方式, 特别是对消费能力强、信用好的集团和个人, 利用信贷消费杠杆, 扩大信用消费空间, 创造消费业绩。同时, 利用互联网思维, 创新营销方式, 大力营造消费氛围, 特别是重大节假日、黄金周, 应加强消费市场策划, 炒热市场, 吸引并锁定消费客户, 释放消费潜能。

6. 打造特色商业街区, 聚集消费人气

通过特色餐饮小吃、老字号、黄金珠宝、农家乐、健身休闲、滨江风情、文化义演等特色街区 (场馆) , 拉动消费。南京夫子庙、1912历史文化街区、高淳国际慢城、江宁五朵金花都有一定影响力。常州的双桂坊、成都的锦里、深圳东门町商业街等全国知名。

7. 加强商业网点规划, 促进有序发展

根据南京城市发展的需要和未来趋势, 进行城乡商业网点重新规划、布局、定位, 与城市规划有机结合, 上升到法制化。防止城市商业综合体等网点盲目扩张, 减少同质恶性竞争, 避免不必要的损失与浪费。民生性网点均衡布局。促进各类业态全面、有序发展。

8. 加强流通秩序管理, 营造良好营商环境

全球芒果市场消费前景 篇7

当前拉丁美洲，只有140万箱出口。与去年同期相比，出口量减少。去年出口量为190万箱。

墨西哥的芒果出口期为1-10月，出口地是西班牙、荷兰、法国。2016年将增加英国与日本市场。墨西哥芒果的主要竞争对象是科特迪瓦、巴西、哥斯达黎加。墨西哥芒果的主要品种有：Tommy Atkins （占38%）， Ataulfo （占26%）， Kent （占20%）， Haden （占7%） 与 Keitt （占8%）。

与去年相比，尼加拉瓜芒果出口量降低，出口季为2-4月。芒果主要的品种有Tommy Atkins （89%）， Keitt （8%）与Ataulfo （3%）。至3月19日，出口量为13.14万箱，而去年同期出口量为15万箱。

危地马拉芒果出口量快速下降，出口季为2-5月，如今出口芒果为21 120箱，而去年同期出口量为72 970箱。相比之下，芒果出口量大幅下降。

秘鲁芒果出口季从11月至来年的2月，总出口量为930万箱，95%的芒果品种为肯特，5%为黑登。至3月19日为止，出口芒果11 040箱，而2015年同期出口芒果22 176箱。出口量减少是由于厄尔尼诺影响造成。

哥斯达黎加的芒果价格走高，其芒果出口季为2-4月，由于秘鲁的芒果上市的时间比哥斯达黎加上市的时间迟，对贸易商有利。并预计这段时间供应短缺，而哥斯达黎加的芒果销售受益。价格为10欧元/箱。出口市场是欧洲与美国，主要的品种为Tommy Atkins，Keitt， Irwin与Ataulfo。

巴拿马的芒果因厄尔尼诺的天气而受益，Lady Victoria是有机芒果，主要销往美国与欧洲市场，贸易商称，他们只有6万t，尽可能在国内市场销售。2016年由于厄尔尼诺的天气而使种植户受益，虽然天气干燥，但灌溉不成问题，并且真菌也不宜生存。

澳大利亚的芒果产业发展良好，2016年产值较高，收获季节从9月至第二年3月，美国、亚洲和中东是其主要出口市场，主要出口品种有Kensington Pride （65%）， Calypso （20%）， R2E2 （6%）， Honey Gold （4%） 与 Keitt （3%）。

中国芒果进口需求量提高，澳大利亚、秘鲁成为芒果出口大国，1月秘鲁首批芒果空运到中国。上海有3家公司从秘鲁进口芒果，每箱的价格为350-380元（人民币）。秘鲁出口季为12-6月，秘鲁的芒果出口需要热处理来保持运输时间更长。目前海南芒果已经上市，每公斤的价格为3.5元（人民币），但芒果味甜，外形比秘鲁芒果小。

印尼芒果季为6 -12月，2015年，产量提高了10%，主要品种有Harumanis与 Alphonso，多数芒果出口主要靠空运，政府对种植户扶持较少，与各国相比，竞争面临困难。

巴基斯坦扩大出口市场，巴基斯坦的产量比原先预测的产量高，2016年获丰收。出口量将达21.5万t，并对种植户进行种植和包装改进培训，进一步扩大出口市场，葡萄牙、芬兰、中国、俄罗斯与日本。

孟加拉芒果喜获丰收，5月的第二周，Himsago芒果将喜获丰收，将收获190万t芒果，超过去年170万t。孟加拉国的芒果正出口到欧洲和海湾国家。

肯尼亚的芒果出口增长，这段时间，芒果产量增长27%，出口量增长30%，由于种植户受到良好的培训，严格要求来满足出口需求。出口季从11月至来年4月。近期出口量超过2007与2012年的4倍。出口地主要是中东、阿联酋、巴林岛与卡达尔、坦桑尼亚、索马里、南非、英国、法国和德国。

在欧洲各大超市以色列芒果深受广大消费者欢迎。芒果产量达4.5-5万t，其中2万t用于出口，出口市场为俄罗斯、约旦、新加坡和南非。芒果主要品种是Keitt与Tommy Atkins。在欧洲市场，以色列芒果与南非芒果、西非芒果相互竞价销售。每年种植户投资扩大种植规模100-150 hm2。

在美国市场，芒果供应紧张而导致价格走高，3月19日德克萨斯港口收到墨西哥芒果。Ataulfo芒果进口价格为7.63美元/kg，比前一周价格提高了1%，而去年同期的价格为5.31美元/kg。Tommy Atkins的芒果为9.61美元/kg。与前几周相比，价格提高3%。

直到3月19日，墨西哥出口芒果为120万箱，而去年同期出口量为150万箱，4月将有大批的墨西哥和危地马拉的芒果进入美国市场。

在欧洲市场复活节需求量将大幅度提高，出口国是秘鲁与智利。近期受厄尔尼诺的气候影响，秘鲁芒果供应紧张，而导致1-2月的芒果价格上涨。

法国的芒果主要从柬埔寨与秘鲁进口，柬埔寨出口的品种是Kao，秘鲁主要供应的是Kent。

瑞典市场主要从巴西和墨西哥进口芒果，他们更看重的是芒果的品质与口感，价格会更高一些。

荷兰市场由于需求量的提高而导致价格提升，Tommy Atkins价格5-6欧元/kg，Palmer价格为6-7.5欧元/kg。

（郑淑娟摘译自www.freshplaza.com，2016-03-25）