职业观点（共10篇）
职业观点 篇1
2007年，欧洲经济合作组织(OECD)发布了一份汇集澳大利亚、加拿大、丹麦等西方12国的调查资料。研究显示，由于人口老龄化、慢性病发病率和患病率上升、卫生费用快速上涨等因素，迫切需要开展卫生资源整合和效果评估[1]。我国新医改方案已进入实质性攻关阶段，在方案中明确要求进一步完善医疗服务体系，特别是要完善以社区卫生服务为基础的新型城市医疗卫生服务体系，建立城市医院与社区卫生服务机构的分工协作机制。尽管，近年来我国实施了以医院集团为代表的医院合作模式，以及以强化社区卫生服务为基础的双向转诊机制，但其中尚存在诸多问题。临床医生是医疗服务提供方的重要组成部分，本文着重对我国部分省市临床医生的专业能力、医学教育和培训以及区域医疗合作等观点开展研究，以为更好地提升各级医生的业务水平、加强医院专科与社区的合作，构建城市新型医疗服务体系等提供实证依据。
1 研究对象与方法
1.1 研究对象
本研究于2010年6月～12月采用问卷调查法，调查了在上海大型医疗机构工作、进修和学习的648名临床医生，这些医生分别来自全国28个省市。其中，华东地区占66.2%，华北地区占2.2%，东北地区占2.7%，华中地区占4.8%，华南地区占1.8%%，西南地区占5.1%，西北地区占1.8%。被调查的三级医院临床医生占55.6%，二级医院占30.3%，社区医院占14.1%。
1.2 调查方法
以文献回顾法和专家访谈法，设计了调查问卷。问卷包含4个部分：临床医生对专业能力、慢性病诊治和管理的认识，对职前和在职医学教育的评价，对医生职业发展与医疗服务整合协作的观点。主要采用Likert量化法，按照被调查者自我感知程度分成5个等级进行评价，部分项目采用开放式结构的多项选择和排序。
1.3 统计学处理
应用SPSS13.0软件，采用描述性统计分析等。
2 结果
2.1 基本资料
被调查的648名临床医生，男性占49.3%，女性为50.7%，平均年龄3 2.8 5±6.9 4岁，平均临床工作时间8.47±7.85年。初级以下职称的占44.6%，中级占45.9%，高级职称占9.5%;大专及以下学历占6.3%，本科占60.9%，研究生学历占32.7%。有48.9%的被调查医生是在医学院附属医院工作，51.5%的医生所在单位为教学医院，48.8%的医生所在单位建立了继续医学教育项目;37%的临床医生所在单位建立了全科医生培训基地，50.9%建立了住院医生培训基地。这些被调查医生所在单位92.7%设有住院部。2/3的被调查医生有门诊和病房的工作经历(见图1)。
2.2 对专业能力的评价
被调查医生认为，目前专业知识和临床技能基本或完全可以应对接诊患者的比例仅为57.3%，另外有28.1%的医生认为自己的专业知识和临床技能一般。50.8%的被调查医生认为目前患者对社区卫生服务能力的评价一般，不满意和很不满意的占24.8%，满意和完全满意的仅为16%。在诊治常见病和慢性病时，73.3%者认为专科医生临床处置更为适宜，有56.8%的医生认为，专科和社区在处置常见病、慢性病时的临床观点和措施一致。
2.3 对慢性病诊治和管理的认识
37.8%和32.4%的被调查医生认为目前常见病、慢性病的首诊、随访多数在专科进行。被调查者认为，目前在大医院的专科门诊中，常见病和慢性病患者的就诊比例超过40%的占85.9%(其中，认为常见病占60%以上的医生比例为54.4%)。60%以上的临床医生认为，高血压、糖尿病和慢性胃病可以在社区首诊。在疾病控制稳定期，60%以上的医生认为高血压、糖尿病、慢性胃病、冠心病、慢阻肺、脑梗可由社区主要负责诊治、随访和管理。为了有效诊治和随访常见病和慢性病，89.4%的医生认为非常有必要加强医院专科和社区间的合作，但43.6%的医生认为目前这种合作非常少。60%以上医生认为在冠心病、脑梗、高血压、糖尿病、肿瘤、慢阻肺、慢性肾病等疾病的随访中，应建立专科医生与社区医生专门的临床合作机制。超过2/3的临床医生认为影响慢性病患者到社区就诊、随访、管理的主要原因依次为：社区医生技术水平、患者就医习惯和对社区保健服务的信任度、社区药物配置和检查项目开展情况。44.4%的医生认为，通过减少在社区看病时国家医疗保险的自付比例，有可能推动患者在社区的首诊和随访(见图2)。
2.4 对职前和在职医学教育的评价
仅有24.4%的临床医生认为在医学院校接受的课程在临床诊治常见病和慢性病时基本可以胜任，52.4%的医生则认为这些知识经常或完全不够用。在对这些医生目前医科高校医学教育内容的评价中，有一半以上的医生认为临床实践和技术操作机会不够、临床实践与理论教学安排不合理，以及医学理论教学与临床实践管理衔接不够是有待改进的方面(见图3)。74.4%的被调查医生认为，毕业后医学继续教育项目对提升常见病、慢性病临床诊治水平帮助很大。
2.5 对医生职业发展与医疗服务整合和协作的观点
超过60%的医生认为缺乏专业合作渠道和机制(会诊、讨论、转诊等)、缺少从医院专科到社区的专门协调和服务机构是在定向转诊中，影响医院专科与社区的专业合作的瓶颈。另外，专业思维方式和工作内容差异(专科化治疗与医防结合模式的不同)也是重要的影响因素(见图4)。2/3的被调查医生认为在慢性病诊治中，在门诊和康复环节更适宜于加强社区和医院专科的合作。2/3的被调查者认为可以通过共同制订常见病、慢性病的诊断、治疗和随访标准(包括临床路径)，开展慢性病管理联合业务培训，医院专科与社区间及时交换慢性病患者诊疗和管理信息，建立统一的慢性病患者临床资料库或健康档案等，以全面加强医院专科和社区慢性病管理的合作。
参照国外医生的职业发展模式，调查中假设在政策允许的前提下，医生取得行医资质后在社区独立开业的可能性，被调查医生的观点比较分化：39%者认为可能性很小，36.6%认为有可能，22.9%认为可能性较大。2/3的医生认为普内科、儿科、妇科、五官科和眼科等专科比较适宜在社区开业。55.8%的医生认为，目前在医科大学接受的教育和临床培训，无法满足医生社区开业的需要。83.5%的被调查者觉得在社区开业的医生非常必要接受专门的全科医学教育或培训。
3 讨论
建国60余年来，我国医学教育和卫生事业取得了令人瞩目的成就。据卫生部卫生统计公报显示，截至到2008年末，我国卫生人员达616.9万人，乡村医生和卫生员93.8万人，每千人口卫生技术人员3.80人，每千人口执业(助理)医师1.57人，每千人口注册护士1.25入，已经超过了世界平均水平。医学科学技术进入了一个前所未有的高速发展阶段，大量高新技术应用于临床，有力地推动了医学事业的发展。但社会疾病谱的改变等诸多因素使当前医疗卫生系统面临巨大压力，卫生费用快速增长、各种慢性疾病和合并症发病率的上升也将使我国医学教育和卫生服务模式发生新的变革。
3.1 职前医学教育应该在常见病、慢性病的诊治方面发挥更大、更基础的作用
本研究显示，被调查的28个省市部分临床医生对自身目前掌握的专业知识和临床技能并不满意。医学科学是一门快速发展且需要不断实践的科学。很显然，尤其是近数十年医学科技迅猛发展之势已对我国医学教育事业产生巨大挑战，如何使理论教学与临床实际密切结合，已成为社会关注的重大命题。医学院校下属的教学医院拥有丰富的临床病例资源，但调查结果对临床操作、医学理论与实践的衔接等都评价不高，这些结果均从一定程度上暴露出目前医学院校在医学教育课程安排、师资队伍建设以及临床前后期管理中所存在的问题。尽管，常见病和慢性病的诊治是对各级医生临床知识和技能的最基本要求，但研究中，认可职前医学教育(包含临床见实习阶段)在这些疾病诊治中作用的医生不到1/4。大多数医生认为，常见病和慢性病的诊治需要依靠职后教育进行补课。这从一个侧面反映出目前我国医学教育可能存在的效率不高，临床前后期课程设置不合理等问题。
目前，很多医学院校已在推行临床整合式教学，并以PBL、RBL和CBL等为试点，开展教学模式改革，以加强临床前后期教学体系的合作。从国外引进的OSCE考核模式，旨在从诊断学角度，让医学生在在校学习阶段通过模拟方式，掌握临床基本操作技能。但这些知识和技能考核的重点一般都聚焦在强化临床诊疗技术的正确掌握，但如何有效综合运用这些能力，应对临床疾病的变化，尤其是应对常见和慢性疾病等方面的训练还不够。医学生往往要进入临床专科后才开始系统了解各科常见病和慢性病的诊疗路径和诊疗常规。近年来，传统模式的住院医师制度在各家医院的实际执行中有所弱化，不能取得预期的培训成效。目前，部分省市正在试点开展住院医师规范化培训项目，将有助于解决这一问题。但与之相对应的临床师资队伍的建立和培养、国家层面对常见疾病和慢性疾病规范性诊疗路径的制订，以及配套的专业能力评价机制和执业情况动态监督机制等还需要进一步完善，才能有效保障住院医师规范化培训工作真正取得实效。
3.2 专科医生和全科医生的合作应立足于疾病防治需求，建立贴近实际的有效分工协作机制，探索构建城市新型医疗服务体系
1993年世界医学教育高峰会议(爱丁堡会议)提出：“专科医生与全科医生应达成一种平衡。”这是国际社会对各国卫生事业发展经验的科学总结[2]。近年来，我国各种慢性疾病的发生呈快速增长趋势。最近上海的一项10002名中心城区社区居民慢性病就医路径及患病特征研究结果显示，2/3的慢性疾病患者是在居住区域被确诊，在居住区域随访的比例高达80%。不同慢性病在临床诊治和疾病管理方面各有特点，这就对强化各级医疗机构区域性的临床专业合作提出了全新命题[3]。除了医院之外，如果没有全科医生在家庭、社区层面为慢性病患者提供不间断的院外医疗保健服务，专科医生就无法真正有效控制这些疾病。本研究中，多数医生认为在诊治常见病和慢性病时，医院专科仍旧是主要途径，很多医生觉得目前医院专科门诊患者中的慢性病和常见病占了很大比例，大大耗费了医院的医疗服务资源。
近年来，澳大利亚、英国、美国、德国等西方国家正在着手构建无缝隙医疗服务系统[4]。我国医疗卫生领域也在积极推进以双向转诊为主要形式的医院—社区合作。一些城市试点建立了医疗协作联合体，旨在促进区域卫生资源的大协作。但总体而言，我国目前的双向转诊运作情况尚不理想。一些学者归因于医院与社区在资源和技术水平方面的差异，各级医院之间缺乏利益协调机制，还包括了患者传统的就医观念、医保政策不配套、医疗信息资源缺乏共享平台、对新的服务模式医疗责任的法律界定不完善等等[5,6]。本研究显示，除了健康信任度和对社区医生技术因素的顾虑之外，社区医疗机构所配置的药物和能够开展的检查项目也是影响患者在社区就医的重要因素。尽管，被调查的大多数医生支持慢性疾病和常见疾病分类分级诊疗的观点，但目前迫切需要为建立区域性医疗协作创造必要的运行环境。本研究中，临床医生对加强专业化的合作机制提出了积极建议。因此，加强专科和社区医护人员对专业协作工作的参与度，改造社区卫生服务机构的软硬件条件，合理配置基本药物、设置统一的社区检查项目、调整社会医疗保险报销比例、加强医院与社区的信息共享和业务互动，甚至将这些内容与社区和专科医护人员绩效挂钩等举措，都将对更好促进区域卫生资源整合，乃至建立新型城市医疗服务体系发挥良好作用。
3.3 完善医疗服务体系，立足社区卫生服务，逐步实施临床医生执业制度的变革具有重要意义
长久以来，我国临床医生从招生、培养、分配，到在事业单位入用等都基本遵循着计划模式，医护人员一般都作为国家干部编制。随着我国医学教育事业的蓬勃发展，培养的医学生从数量到学历层次都在迅速提高。近年来，人事制度改革使一部分医护人员成为了社会人，部分医护人员流向了外资或民营医疗机构。临床医生多点执业制度的推出，进一步促进了这种流动。目前，部分城市试点开展的住院医师规范化培训制度又创新性的提出了“培训式就业”的概念，这对临床医生逐步实现职业化、常态化的自由流动也提出了更高要求。在西方国家，经过医学院校培养、临床机构专业训练和国家统一考核后的医生可以自主选择职业方式和职业地点，在社区开设诊所或加入联合诊所，为区域居民提供基本健康保健服务是这些国家临床医生毕业后最主要的职业方式，这种方式既受到市场因素的调控，也受到医疗保险和服务质量管理机构的监督。这种职业模式很好地解决了为社区居民提供初级卫生保健的问题，也从一定程度上抑制了医疗费用的快速增长[7]。
近期，由温家宝总理主持召开的国务院常务会议上，正式决定建立我国的全科医生制度：将探索全科医生“5+3”培养模式，对基层在岗执业医师进行转岗培训，严格实施城市医院医生晋升前的基层服务规定。其中，尤其提到了将进一步改革全科医生执业方式，根据需要给予多点执业，可以自行开办诊所，推行全科医生与居民建立契约服务关系，并建立与之对应的激励机制。同时，还将加强服务质量监管，并通过医保支付、基本公共卫生服务经费投入等加以引导。但本研究显示，临床医生对自由执业的发展模式持较为谨慎的态度，大多数人认为在社区开业需要经过如全科医学教育等专门的训练过程。因此，作为新医改在完善医疗服务体系中的又一项重要举措，临床医师执业制度改革从社区卫生服务着手可谓“一石二鸟”，既有助于进一步提升社区卫生服务水平，又是构建全新医疗服务体系的新思路。但在酝酿这一重大变革的过程中，应从医学教育、职业培训、专业选择、行业监督和医疗保险配套等着手，全盘设计和整体考虑，以使这项举措能真正取得预期成效。
综上所述，健康服务模式和医学教育必须适应社会疾病谱的变化和疾病防治的需求。本研究认为，在新医改完善医疗服务体系的背景下，应进一步加强医学教育临床前后期课程的整合，尽快制订有效针对常见病和慢性病的临床教学策略。同时，应积极创造条件，通过多种途径和方式，加强医院专科和社区全科在常见病和慢性疾病领域的专业大协作，探索临床医生新的执业模式。以为立足社区，全面提升我国初级卫生保健水平，构建城市新型医疗服务体系打下扎实的基础。
参考文献
[1]Maria M.H.,Howard O.,Elena R.Improved health system performance throughbetter care coordination.OECD Healthworking paper No.30,2007.
[2]吴春容.全科医生与专科医生的合作[J].中华全科医师杂志,2003,2(2):111-113.
[3]董斌,周莹霞,赵列宾等.上海中心城区10002名社区居民慢性病就医路径及患病特征研究[J].中华健康管理学杂志,2011,5(1):1-4.
[4]龚伶伶,金琳莉.澳大利亚医疗资源互补共享合作模式对我国推行双向转诊工作的启示[J].中国全科医学,2007,10(8):632-633.
[5]高卫益,赵列宾,袁克俭.区域卫生资源纵向整合的实践与思考[J].中国医院,2006,12(3):73-74.
[6]卢杨,张鹭鹭,欧崇阳,等.医院与社区“双向转诊”机制研究[J].中国卫生经济,2007,26(7):25-27.
[7]柯庆建.澳门政府医疗结构下社区全科医生、医院专科医生和公共卫生医生的角色与功能[J].中国全科医学,2003,6(3):259-260.
职业观点 篇2
含义
摘要：新型职业农民是指具有科学文化素质、掌握现代农业生产技能、具备一定经营管理能力，以农业生产、经营或服务作为主要职业，以农业收入作为主要生活来源，居住在农村或集镇的农业从业人员。
关键词：城市化
新型
农民
新型职业农民的基本特征
1、新型职业农民是市场主体。
2、全职务农，把务农作为终身职业。
3、具有高度的社会责任感和现代观念，有文化、懂技术、会经营，对生态、环境、社会和后人承担责任。
4、具有“能创业”的特点。
5、具备较大经营规模，具有较高收入。
6、具有较高的社会地位，受到社会的尊重。国内外新型职业农民的经验比较
培育新型职业农民已经成为推进我国现代农业建设的一项 基础工程和战略任务。我国自 2004 年组织实施农村劳动力培训 阳光工程（简称为“阳光工程”）以来，农民培训工作正逐步由 向非农产业和城镇转移的职业技能培训向提升农业劳动者的从 业技能和综合素质方向转变。新型职业农民是将农业作为产业进行经营，并充分利用市场 机制和规则来获取报酬，以期实现利润最大化的理性经济人，是 农业科技成果的承接者和使用主体。新型职业农民具有职业选择的自主性和自由流动性、科技素 质的强约束性、经营管理的开放性等特征。
一、国外经验 根据各国的农业资源条件、地理状况、人口相对密度状况以 及经济发展水平差异，国外职业农民培育模式概括起来主要有东 亚模式、西欧模式和北美模式。东亚模式是指适应于人均耕地面积低于世界平均水平，很难 形成较大的土地规模经营的农业生产特点，以政府为主导，以国 家立法为保障，以不同层次和类型的培训主体对农民进行多层 次、多方向和多目标教育培训的农民培训模式。主要代表国家为 日本和韩国。西欧模式是指适应以家庭农场为主要农业经营单位进行农业生产的特点，以政府、学校、科研单位及农业培训网四者有机 结合，通过普通教育、职业教育及成人教育等多种模式对农民进 行教育培训。主要代表国家为英国、法国和德国。北美模式是指适应以机械化耕作和规模经营为主要特点的 农业生产，通过构建完善的、以农学院为主导的农业科教体系，实现农业教育、农业科研和农 技推广三者的有机结合，从而提高 农民整体素质的农民培训模式。主要代表国家为美国。
1.深刻认识培育新型职业农民的重要性、紧迫性
1.1把培育新型职业农民放在三农工作突出位置加以落实。农村劳动力向城镇和二三产业转移，是伴随我国现代化进程的必然趋势。目前我国农业劳动力供求关系已进入总量过剩与结构性、区域性短缺并存新阶段，关键农时缺人手、现代农业缺人才、新农村建设缺人力问题日显普遍。2012年中央一号文件聚焦农业科技，着力解决农业生产力发展问题，明确提出大力培育新型职业农民;2013年中央一号文件突出农业经营体制机制创新，着力完善农业生产关系，进一步强调加强农业职业教育和职业培训。新型职业农民是构建新型农业经营主体的重要组成部分，是发展现代农业、推动城乡一体化发展的重要力量，进一步增强农业农村发展活力关键在于激发农民自身活力。大力培育新型职业农民，有利于农民逐渐淡出身份属性，加快农业发展方式转变，促进传统农业向现代农业转型，加快发展现代农业必须同步推进农民职业化进程。各级农业部门要把培育新型职业农民作为重要职责，积极争取当地政府和有关部门的重视支持，将其放在三农工作的突出位置，坚持“政府主导、农民主体、需求导向、综合配套”的原则，采取更加有力的措施加以推动落实，培养和稳定现代农业生产经营者队伍，壮大新型生产经营主体。1.2准确把握新型职业农民主要类型及内涵特征。从我国农村基本经营制度和农业生产经营现状及发展趋势看，新型职业农民是指以农业为职业、具有一定的专业技能、收入主要来自农业的现代农业从业者。主要包括生产经营型、专业技能型和社会服务型职业农民。生产经营型职业农民，是指以农业为职业、占有一定的资源、具有一定的专业技能、有一定的资金投入能力、收入主要来自农业的农业劳动力，主要是专业大户、家庭农场主、农民合作社带头人等。专业技能型职业农民，是指在农民合作社、家庭农场、专业大户、农业企业等新型生产经营主体中较为稳定地从事农业劳动作业，并以此为主要收入来源，具有一定专业技能的农业劳动力，主要是农业工人、农业雇员等。社会服务型职业农民，是指在社会化服务组织中或个体直接从事农业产前、产中、产后服务，并以此为主要收入来源，具有相应服务能力的农业社会化服务人员，主要是农村信息员、农村经纪人、农机服务人员、统防统治植保员、村级动物防疫员等农业社会化服务人员。
2.积极探索构建新型职业农民教育培训制度 2.1建立农民教育培训制度。
各试点县要深入开展调查摸底工作，全面掌握当地农业劳动力状况，以生产经营型职业农民作为重点对象，根据不同类型新 4 型职业农民从业特点及能力素质要求，科学制定教育培训计划并组织实施。要坚持生产经营型分产业、专业技能型按工种、社会服务型按岗位开展农业系统培训或实施农科职业教育，不能代之以一般的普及性培训或简单的“一事一训”。要尊重农民意愿、顺应务农农民的学习规律，采取“就地就近”和“农学结合”等灵活的方式开展教育培训。要围绕增强教育培训针对性和实效性，加强课程体系和师资队伍建设，创新教学方法，改进考核评价办法。要建立经常性培训制度，各地要着眼帮助新型职业农民适应农业产业政策调整、农业科技进步、农产品市场变化和提高农业生产经营水平，明确经常性培训的主要内容、方式方法、培训机构、经费投入和保障措施，建立与干部继续教育、工人岗位培训相类似的新型职业农民全员经常性培训制度。
2.2积极探索农业后继者培养途径。
在做好对现有务农农民教育培训工作的基础上，各地还要以保证农业后继有人为目标，开展农业后继者培养，研究制定相关政策措施，吸引农业院校特别是中高等农业职业院校毕业生回乡务农创业，支持中高等农业职业院校招录农村有志青年特别是专业大户、家庭农场主、合作社带头人的“农二代”，培养爱农、懂农、务农的农业后继者。各试点县要把回乡务农创业的大学生、青壮年农民工和退役军人等作为当前农业后继者培养重点，纳入新型职业农民教育培训计划。3.加强新型职业农民的认定管理
3.1加强对新型职业农民认定管理必要性的认识。开展新型职业农民认定工作，建立完整的数据库和信息管理系统，有利于统筹培养和稳定新型职业农民队伍，落实支持扶持政策;有利于实施动态管理，开展经常性培训和跟踪服务，帮助其提高生产经营水平，引导其更好地履行责任义务。各试点县要以生产经营型职业农民为重点，研究制定认定标准和管理办法，开展认定管理和信息档案建立工作。
3.2明确新型职业农民认定管理的基本原则。
新型职业农民认定管理是一项政策性很强的工作，要坚持以下基本原则:一是政府主导原则。由县级以上(含县级)人民政府发布认定管理办法，明确认定管理的职能部门。二是农民自愿原则。充分尊重农民意愿，不得强制和限制符合条件的农民参加认定，主要通过政策和宣传引导，调动农民的积极性。三是动态管理原则。要建立新型职业农民退出机制，对已不再符合条件的，应按规定及程序予以退出，并不再享受相关扶持政策。四是与扶持政策挂钩原则。现有或即将出台的扶持政策必须向经认定的新型职业农民倾斜，并增强政策的吸引力和针对性。
4.制定和落实新型职业农民扶持政策
4.1加强扶持政策研究。
主要研究扶持新型职业农民发展的政策措施，包括土地流转、农业基础设施建设、金融信贷、农业补贴、农业保险、社会保障等。要将现有的特别是新增的强农惠农富农政策向新型职业农民倾斜，形成清晰完整的扶持政策体系，涉及宏观或需要更高层次出台的扶持政策，应提出具体政策建议。
4.2落实扶持政策。
各试点县要将扶持新型职业农民的政策，特别是2013年中央一号文件明确的扶持专业大户、家庭农场主、合作社带头人、社会化服务人员、农村实用人才的政策措施，细化落实到经过认定的新型职业农民，使种粮务农不吃亏、得实惠。要通过设立教育培训专项或争取农科职业教育资助政策等，落实教育培训经费，试点县阳光工程创业培训和职业技能培训主要转向培训新型职业农民。
参考文献：
[1] 朱启臻．新型职业农民与家庭农场．中国农业大学学报社科版，2013，（1）
[2] 叶俊焘，米松华．新型职业农民的理论阐释，他国经验与创新路径．江西社会科学，2014，（4）
观点观点观点观点 篇3
年年岁岁“节”相似，岁岁年年“段”不
同，每年春节过后娱乐圈总要添些新段子，上
班后的第一周我们在同事的讨论中、媒体的评
论中看着这些“段子”变成事件。
雍正很忙
有人戏称《新闻联播》前十分钟，就是
说国家领导人很忙，特别是春节期间，走访基
层、探访老兵、新春团拜……到处能见他们
的身影。今年春节各台电视剧也描述一个现
象——“雍正”很忙。打开电视，四爷在和若
曦深情对望；换台，四爷单恋着晴川；再换
台，雍正在与怜儿谈情说爱；再换台，雍正又
娶了甄嬛……这个春节“雍正”忙着谈恋爱，
总结成一句话就是“那些年雍正追的女孩”。
本山大叔退了
今年春晚本山大叔没给我们带来流行语，
倒是引发了一系列猜想与评论。身体原因也
好，与制作团队不合也罢，总之龙年除夕，熟
悉的本山大叔没跟我们一起倒数，说不上失
望，也说不上惋惜，大叔退了，春晚依然继
续，地球离了谁都一样转。
天后跑调了
两年前，天后王菲以一曲《传奇》唱响春
晚，也开始了她的复出之旅。今年春晚过后，
观众讨论最多的是天后走音了，另外还有王力
宏、萨顶顶、刘欢等都出现了演唱瑕疵，这些
人用自身证明了春晚“真唱”的真实性，也引
发了春晚舞台音响有问题的猜测。联想到湖南
卫视跨年晚会王菲也出现跑调的情况，我们只
能说天后也走下了神坛。
老郭弟子又打人了
春节前有网友在微博爆料：“郭德纲又
打人了，风行工作室记者在机场被郭德纲徒弟
打。” 这是继2010年后，郭德纲徒弟第二次
打人。我们不清楚老郭跟媒体有多大仇恨，纵
容弟子一次又一次地对记者拳打脚踢，我们只
是觉得老郭收弟子还是有统一标准的，除了嘴
上功夫厉害，拳脚功夫也不在话下。
韩方掐架了
韩寒与方舟子一个是文学天才、意见领
袖，一个是自称“对真理有洁癖”的打假斗
士，两位都是语不惊人死不休，这两位碰到一
起掐一架，那就是社会热点了。韩寒与方舟子
这一场交锋论战已经超越了无聊还是有聊的范
畴。除了两位当事人不断隔空喊话，日前“躺
着中枪”的韩父韩仁均也公开站出来、首次与
儿子一起共同面对媒体回应此事。
修心之旅 姚珺文
站在丽江火车站准备离开时，突然觉得
之前那么期待的地方并没有那么美了。到丽江
的几天，古城的石板路，一路听到的清新悦耳
的《滴答》，每间淘碟屋里传来的轻轻的击鼓
声，远处的玉龙雪山和水洗的天空都没能让人
真正安静，客栈大部分都空了，有一种热闹后
特有的冷寂，好在每个客栈小院里的花草、摇
椅、茶桌、木窗都没变，老板叮嘱客人晚归找
不到路时可以打电话去接。想起之前去西双版
纳的几天，橄榄坝的傣族园喧闹无比的白天过
后，晚上瞬间回归宁静，没有路灯的寨子里，
看着久违了的北斗七星，澜沧江边一大片豆角
园里忙着农作的傣族妇女，看到你拍她还冲你
招手示意。与我们同行的几人，都是修佛之
人，一人沉静美好且淡薄、一人善良乖巧自
然、一人尊师重道单纯无机心、一人乐天独享
内心之简单。我一直标榜内心单纯，可常常口
是心非，总是说自己不屑流俗可仍然过于计较
得失，安静时自己到底能面对自己内心的百分
之多少？面前的几人，恬淡、简单的对话，吃
多少睡多少没有抱怨，忙碌后大家心照不宣地
坐在一起喝喝当地泡着糯米香叶的自烤酒，或
者普洱生茶，一个早起晚归本应辛苦心苦的旅
行，变得无比随意和惬意。想到每年除夕过
后，都会不自觉地自我鼓励和检讨，生活被习
惯成以工作为主，作为娱乐记者，也总是会在
矛盾中，比如，面对一个采访对象，我会有两
种心态，一种是你完全本着挖料，挖不到料，
就期待他们能说出点不一样的东西的心态，一
种是你被安排去采访，就会抱着按照提纲做完
一个采访而已的心态，毫无进取心，更别谈猛
料，有很浓的宣传意味，我们大部分属于后
者。杂志一期期做，稿子一篇篇写，纠结其实
是不健康、很不负责任的小九九心态，因为只
要偶尔幸运地写了自己大爱的一部电视剧作
品，就足以填补很多内心的遗憾，或者你面对
了一个很尊重你或者像李雪健老师那样真诚得
让人心疼的采访对象，你会增加很多信心，来
面对未来的工作。在这个陌生的车站，幡然醒
悟，旅行能映照出内心。有人跟我说，如果你
想知道这个人跟你适不适合，只要一次十天的
艰苦旅行就知道。因为你过往犯过的错误如今
常常遗憾，因为你感叹命运心常戚戚然，因为
你害怕未来的路越来越难行而无法畅怀，因为
你虽甘愿付出却常怀疑是否值得，从丽江搭火车到昆明的一夜，想着佛书中的“人活着大部
分是痛苦，所以需要修行”这句话，眼前倒突
然明亮了。
“大辫子”还要续多长 YOMI
据不完全统计，近年来出现在百姓荧屏上
的古装剧，每5部中就有4部的历史背景取自于清
朝年间，不管你们信不信，反正笔者近两年所观
赏过的古装题材电视剧基本都是取自清朝年间，
同一个历史人物，出现多种各不相同的命运；同
一个历史典故，出现了各种新颖的大胆重塑；同
一个人物形象，出现了高矮胖瘦的各种舞台扮
相。一时间，笔者对于曾经饱读诗书所了解的历
史知识产生了朦胧错觉，究竟那个盛产“大辫
子”的清朝还有多少是我们所不曾了解的“内
幕”？
春节期间，对于忙碌一年的笔者来说是难
得的休整和与家人团聚。闲来无事，按动手中电
视遥控器，几个小时过去了，放松的神经却再次
绷得更紧了，同样是清朝的雍正皇帝，在三部不
同电视剧中竟然在对待爱情、事业、家庭上的观
念有这么大的差距。同样是乾隆年间，这边是风
调雨顺，皇亲国戚除了对于爱情的憧憬和追求已
经再也没有任何的奢求，那边是人心险恶，后宫
中除了尔虞我诈再也没有一丝善良可言。虽然说
戏剧是一种艺术表现形式，改编实属正常，同一
个故事一年改一个版本，观众会觉得新鲜，如果
同一播出时段有三到四种性格各异的雍正皇帝给
大家讲述各不相同的“爱子”乾隆，那真是彻底
的闹心。
所谓有利可图就是当一种产物炙手可热的
时候，它就会充斥整个市场，先不考虑购买力是
否庞大，咱先得保证货源充足。如果没有良性的
市场宏观调控，这种经营策略的最终结果就是供
大于求，大量囤积的产品最终被新产品所替代。
近两年的电视剧市场，可谓是古装、谍战轮流坐
庄，而且愈发呈现古装压过谍战的趋势，2011年
的清朝穿越余温还未完全退去，2012年的清朝宫
斗又再袭来。从《宫》到《步步惊心》，从《宫
2》到《后宫甄嬛传》，观众一轮接一轮地等待
着“大辫子”的“洗礼”，这还不包括那个新潮
词语漫天飞，年代、事件大乱入的《新还珠格
格》。
讲究创新是每个行业生存与发展的关键，
从传统的历史正剧衍生出诸如“清穿”、“宫
斗”等题材，这相当于给影视剧市场注入了鲜活
的血液。但是“输血”也要讲究“量”，超过承
受范围就是得不偿失了，天天吃鱼翅，也就跟吃
粉条一样了。
变迁记 苏阳
第一次听小虎队的歌用的是索尼的Walkman。
对于索尼，我相信没有人会感到陌生，可对于
“Walkman”来说说，我相信绝大多数的90后和00
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后都会感到茫然，这其实一点都不奇怪，虽然说每
一个时代的年轻人对音乐都有着狂热的消费，但消
费音乐的载体却大相径庭。
就中国人的记忆而言，最早的要数留声机了，
四四方方的底座上开放着一朵黄铜质地的硕大无比
的喇叭，对，就跟你在“金嗓子”药盒上看到的一
样。解放后就是录音机了，摘掉了喇叭，取而代之
的是兵分左右的一对扩音器，越看越像猫头鹰。接
着就是索尼推出的Walkman，这简直就是一个里
程碑式的发明，因为它小巧的体积携带起来极其方
便，在任何地方你都可以把两团黑色的耳机塞到耳
朵眼里，外面的世界至少从听觉上已经与你隔绝开
了，如果放的又是你喜欢的歌曲，就好像给你插
上了一对翅膀，带着你飞越整个世俗的世界。在上
个世纪的80、90年代的街头，如果你腰里别着一
只Walkman，简直比现在的iPhone5还要先锋、前
卫、时尚，简直就是一个音乐达人的终极梦想，不
过话不能说得太满，就在Walkman远远还没有普及
成为街机的当口，日本人又发明了便携式CD机。
和磁带相比，音质真的是更上一层楼了，可惜的是
它有些出师不利，就像《东邪西毒》的那个苦练多
年准备出山的钟镇涛却被飞来一只鞋子击中脑门一
命呜呼，多少带着出师未捷身先死的悲怆感——在
便携式CD机推出没几年， 就是划时代的MP3、
4、5……体积更小，音质也更清晰了，更重要的
是，它的存储量大了——这几乎是在作证另外一
个事实——音乐市场更加繁荣了！MP3时代相对
Walkman的时代而言——失少是歌手和歌曲的数量
比以前翻了几番。而与此同时，实体唱片也逐渐消
失了。不管是10块钱一盒的磁带还是上百块的整版
CD都消失不见了，小巷子里偶尔还能见到的贼眉
鼠眼的音像店卖的大多是盗版DVD。伟大的列宁
说过，忘记过去就意味着背叛，所以不敢随便背叛
历史，所以我们还能在淘宝网上寻觅到Walkman，
也能在潘家园的古董店里寻觅到更久远的黑胶唱
片。
在那阴暗的终年不见阳光的店铺里，周旋拔尖
了嗓子唱着《夜上海》，如果黑胶受潮音质就会曲
里拐弯；唱针偶尔扎到灰尘，会发出噗噗的声音。
早已习惯用在家用高保真在外用手机听音乐的我们
来说，这声音之所以美好，大抵只是因为怀旧。
回归质朴 小灰灰
前几天看了一个节目，赵本山领
着小沈阳等一众《乡村爱情小夜曲》的
演员宣传新剧，坐在最边上的一个姑娘
引起了我的注意，这不是最近我一直追
看的《怪侠欧阳德》里小沈阳的小师妹
吗？说实话，她的古装扮相真有点“柴
火妞”的感觉，我心想这要演“乡五”
还真是合适。赵本山也特意提到了首次
“触电”的毕畅，原来她这两个戏几乎
是同一个时间拍的，演了古装戏，习惯
了贴个大双眼皮，瞪个大眼睛，回到农
村戏不适应了，第一场戏就被赵本山给
说哭了，“王大拿”说她完全没有乡土
气息——不但不能瞪眼睛，而且说话也
要“回归乡土”。在赵半山看来，他的
戏是拍给老百姓的，带点口音，反而更
真实、贴近生活。这也许就是“乡村系
列”成功的原因吧，讲平常事，没有穿
越、宫斗、谍战，但依然抓得住人心。
就连我们这些平时只对美剧感冒的人，
也会被吸引。
赵本山要求徒弟们演戏要质朴，
生活上也是坚决将他们的“花花肠子”
扼杀于无形，想必这段故事大家都听
说过，特别是小沈阳和沈春阳的婚姻问
题，不仅媒体关注、观众好奇，赵本山
也常常打电话“关心”徒弟。说到这
里，又想起《怪侠欧阳德》里宋春阳扮
演的玛瑙格格，出场不算多，但总有亮
点，各种的花痴、装傻，完全不顾及形
象，也是剧中少有的几个让人感觉“不
装”的演员，可以说她是这部剧里最有
笑点的——甚至超过“老公欧阳德”。
玛瑙格格大大咧咧的性格逗得观众哈哈
大笑，也成为了网友议论的焦点，不少
人感叹其丰满的身材：“不愧是格格，
吃得就是好。”各种夸张表情也遭到了
网友的吐槽，有网友将她的“丑表情”
通过PS后发上微博表示：“这个格格一
点也不美，每个表情都很夸张，脸都皱
在一起了，沈春阳这样扮丑牺牲也太大
了。”更有网友在下面回应说：“她和
小沈阳不愧是夫妻，结婚那么久已经有
夫妻相了，表情都是差不多的。”
职业观点 篇4
流通业作为国民经济的重要领域之一,已成为国家的基础产业和先导产业。显而易见,转变经济发展方式离不开流通业的积极参预,而流通业为国家转变经济发展方式提供合格的服务,也需要跟上时代发展的步伐不断进取,转变自身的流通发展方式。
近年来,国内商业经济理论界围绕转变流通发展方式进行深入的讨论,形成了许多理论观点。其中,中国商业联合会会长张志刚“做好转变流通发展方式这篇大文章”一文,具有较强的理论系统性和实践针对性。下面,我们主要以张志刚提出的研究侧重点和基本观点为主线,分七个问题进行述评。
一、流通业转变发展方式的工作定位
流通业是服务行业,服务于生产和消费。流通业转变发展方式,首先要服从和服务于国家转变经济发展方式这个战略任务,不可离开这个宏观全局“自拉自唱”。其次,需要认真审视并转变本行业中不符合科学发展观的理念和做法,明确转变流通发展方式的具体方向和工作内容,这又需要“自找问题”、“自我革命”。
二、流通业的质量和效益效率
“十八大”报告提出,把提高质量和效益作为推动发展的立足点。这个要求不仅是针对整个经济讲的,也切中流通业的时弊。多年以来,与生产部门一样,流通业一直也实行的是数量扩张型的粗放发展模式。其表现是,以销售额的增长为最大关切,很少关注销售额背后的服务质量和经济效益,政府部门最关心的是社会消费品零售总额和流通业增加值,流通企业最关心的是营业额和毛利率。
近年来,国内专门研究流通质量或流通效益的文献不少,这方面撰文研究较深入的是宋则。另外,今年黄国雄题为“流通效益是社会效益,流通实现是社会价值的实现”的文章,也具有代表性。
质量和效益是流通业的“生命”,客观地看,在这方面我们离消费者和生产者的期待仍有不小的距离。因此,流通业必须转变发展的立足点,要转变过分追求销售规模、轻视服务和效益的偏向,使销售额的增长与服务质量的提高以及合理的利润率保持同步。
关于流通效率的研究,近年来有代表性的文献还有荆林波(2013)“中国流通业效率实证分析和创新方向”一文,该文利用我国流通业2004-2011年的年度数据,利用行业人均年销售总额、行业人均年毛利、总资产周转率、库存周转率等指标对中国流通业效率进行分析,在此基础上指出中国流通业在体制、机制、模式等方面的创新方向。高铁生(2013)“完善匹配机制,提高流通效率”一文,该文提出“机制设计”比那些尊重市场和政府干预的政策建议更加具有缓解供求不一致矛盾的意义,这是国内第一篇用(匹配)机制设计理论分析流通问题的文章。此外,还有一些对我国农产品、林产品流通效率的分析文章,代表性的学者有欧阳小迅(2011)、张磊(2011)、柳思维(2012)。
三、流通产业结构调整与优化
中央已将经济结构的战略性调整作为加快转变经济发展方式的主攻方向。目前,流通业在参预国家产业结构调整方面,存在着服务能力不足和自身进取不够的情况。例如,为什么海尔、联想要自建物流体系?为什么许多优质的农产品却无法有效进入城市市场?说明流通业确实存在能力和进取心不足的问题。目前我国流通业的总体规模已经很大,但从产业结构调整与优化的角度看,流通产业内部的结构并不合理,重商品销售、轻服务供给的倾向比较明显。商品销售在全部消费中比重高达80%,购销业即批发零售业竞争十分激烈,不少地区存在总量过剩、竞争过度现象;而生活性服务业在总消费中比重畸轻,发展水平偏低,不仅主体“小散弱”,一些行业经营不规范,而且有许多居民需要的生活服务项目未能有效提供。此外,生产性服务业中咨询、设计、创意等商务服务发展不充分,物流业存在着专业化物流供给不够、社会化物流需求不足、供应链管理水平低的问题。这些都需要我们在转变流通发展方式、促进结构调整中认真分析研究,妥善加以解决。
近年来,国内对流通产业结构调整与优化问题的研究,成为学者们关注的新焦点。主要表现在以下研究方向:一是对流通产业结构调整与优化的总体研究,如高煜等(2011)“我国流通产业转型的内涵与方向”、王晓东等(2011)“新时期流通结构优化升级之再认识”、田伟(2012)“我国流通产业升级与发展的对策初探”。二是从一个角度对流通产业结构调整与优化进行研究,代表性文献如马龙龙(2011)“中国商品流通虚实结构演进研究”、孙敬水等(2010)“流通产业结构变动影响因素探析”;其他文献有丁润健等(2012)“基于空间视角的我国流通广业结构均衡性研究”、龚晓菊(2011)“贸易强国视角下的流通产业结构调整”、王晓东等(2010)“论流通产业结构调整与就业增长”、李明义等(2010)“以流通产业结构创新促京城老字号腾飞”等。
四、流通业与扩大内需(消费需求)
“十八大”强调经济发展要更多依靠内需特别是消费需求的拉动,提出加快建立扩大消费需求的长效机制,释放居民消费潜力,扩大国内市场规模。需要指出,虽然在扩大消费中流通业并不能起到决定性的作用,但仍有着不小的“用武”空间,主要是为消费者提供更安全、更放心、更称心、更便利、更实惠、更诚信、更多选择的消费环境,改善消费欲望和交易预期,从而满足现实需求,释放潜在需求,创造未来需求。
近年来,国内对流通与扩大内需关系(消费需求)的研究,比较以往有了较大增加。其代表性的文献有刘晴等(2013)“贸易成本、异质性企业与扩大内需:理论框架与中国经验”一文,该文在现有异质性企业模型的基础上,通过建立一个异质性企业选择模型阐述了贸易成本对内部需求的影响机制,该模型表明贸易成本是影响企业国内外市场选择行为的关键因素。依绍华(2013)“流通业对扩大内需的促进机制及对策研究”、毛中根等(2012)“中国服务业发展与城镇居民消费关系的实证分析”。还有对流通与扩大内需(消费需求)某个具体主体的研究,如李骏阳等(2011)“流通业对农村居民消费影响的实证研究”、汪旭晖(2010)“农村消费品流通渠道对农民福利的影响”、梁雪松(2009)“扩大内需中旅游业独特贡献的探究”等。
五、流通企业的竞争力
企业是转变经济发展方式的主体,也是经济结构战略性调整的微观细胞。“十八大”报告再次强调要提高大中型企业的核心竞争力,支持小微企业发展。显然,这个要求不仅是针对生产企业的,也适用于流通企业。客观地看,虽然我国流通业中的大中型企业有一些已经具备了相当规模,但与跨国连锁零售巨头相比完全不在一个数量级,中国大型的连锁零售企业充其量在国际上只能算是中等规模的零售公司。但这并不是最令人忧虑的,毕竟中资大中型零售企业在“与狼共舞”中不断地成长壮大,形成了与外资商业良性互促的竞争局面。令人担忧的问题在于中资连锁商业的经营模式,基本上是从外商那里学来的,完全是模仿追赶型的发展方式,缺乏通过创新形成的独特的核心竞争力。这确是一个值得认真思考的问题。
近年来,国内对流通企业的竞争力问题的研究,也有了一些新的进展。其代表性的文献一是纪宝成(2010)“流通竞争力与流通产业可持续发展”一文,该文认为流通竞争力可以分为微观和宏观两个层次,微观层面的流通竞争力主要包括流通企业的竞争力和企业的流通竞争力;宏观层面的流通竞争力主要体现在如何在国际竞争中拥有重要商品的定价权、渠道网络的控制权,从而赢得国家竞争优势。从微观层面看,流通企业提高竞争力需要切实转变盈利模式,从单纯的价格竞争转变为渠道的合作竞争以及服务竞争,从分享价值转变为创造价值。二是吴小丁(2010)“对零售业过度竞争解释的理论缺陷”一文,该文指出,用现有理论即低利润率和激烈竞争手段这两个判断标准,来解释零售业的过度竞争,既无法体现零售服务价格的复杂性,也无法衡量零售业集团化和多元化背景下的问题,甚至无法解释在进入成本和退出成本都比较低且地域竞争明显的领域也会出现过度竞争。其他这类题目的研究文献还有霍淑娟(2012)、卢美丽(2009)、谷晓等(2009)、薛峰(2009)等学者的文章。
六、商业活动中绿色低碳流通问题
经济发展要“更多依靠节约资源和循环经济的推动”,是党的“十八大”就转变经济发展方式提出的又一项要求。流通业在为经济发展和人民生活服务的过程中必须落实这项要求,促进生产和消费节能降耗;同时流通业在经营活动中体现资源节约和低碳化,也是自身转变运行方式的重要行动。近年来,流通业在节电、节水、简化包装、限制塑料袋使用、产品回收再生利用等方面做了许多尝试和努力,零售企业还出现了一批节能店,总的来看取得了一些成效。但是,大部分中资企业这方面工作仍然存在着认识不到位、行动不积极、措施不系统、效果不明显的问题。许多企业并没有认识到开展节能降耗,不仅是响应国家号召、履行企业社会责任的需要,更是提高自身竞争力和经济效益的新途径,从而把这项工作真正摆上重要位置。特别是在节能店的发展上,我们看到,一些外资零售企业起点高、步伐大、进展快、措施也是系统化的,而中资企业往往投入少、起点低、措施也多是局部性的改造,由此形成与外资商业在节能效果上的明显差距。
近年来,国内对绿色低碳流通的研究,逐渐成为一个新的研究热点。其代表性的文献一是中国商业联合会课题组(2012)发表在《经贸参考》上的文章“绿色商业与消费发展研究”,文章从绿色商业的概念入手,分析我国发展绿色商业的现状、问题、提出了相关政策建议。二是杨浩哲(2012)发表在《财贸经济》上的“低碳流通:基于脱钩理论的实证研究”一文,该文使用IPCC2006的测算方法对中国流通产业1996-2009年间的碳排放量进行了测算,并基于脱钩理论对流通产业及其细分行业的低碳问题进行了分析。其他文献有研究总体的,如欧阳泉(2011)、张国玲等(2011),有研究具体方面的,如李爱华(2012)、徐旭(2011)、周培红(2011)、洪涛(2011)等。
按照中央的要求,发展循环经济的一项重要工作是促进生产、流通、消费过程的减量化、再利用和资源化,中资流通企业在这些方面需要加快补上一些工作缺项。例如,开展绿色采购,引导生产部门制造低材耗、低排放、易回收、可再生利用的生活用品;经营低碳绿色产品,引导消费者购买这类产品;物流运输的节能减排和降低空驶率,商业建筑的节能等,也都有待深入研究,加快实施,取得实质性的进展。
七、流通业的创新驱动
“十八大”报告提出经济发展要更多依靠科技进步、劳动者素质提高和管理创新驱动。这一要求的实质,是要变粗放型的发展方式为集约型的发展方式,而做到这一点,从经济理论上说必须提高全要素生产率(TFP,Total Factor Productivity)对经济增长的贡献率。具体来说,粗放型的生产流通主要靠增加资本和劳动,而这两方面的要素虽然可以增加产出,但却无法提高效率,甚至可能出现边际效益递减。而强调全要素生产率是指资本和劳动之外的技术进步、管理创新和劳动力素质提升等所带来的效率和效益的增进,这就为我们转变流通发展方式、由粗放型转向集约化发展指明了三个方面的切入点。
近年来,国内对流通业的创新驱动问题的研究呈快速上升趋势。其代表性的文献一是丁俊发(2013)“流通创新驱动的十大对策”一文,该文提出了进行理论、制度、信息化、供应链管理、结构调整、生活与商务服务、就业、消费、市场、商业文化等十大创新驱动的思考。二是荆林波等(2012)“中外零售企业在农村市场创新扩散的比较研究——基于沃尔玛与苏果的案例分析”一文,研究发现,成功的零售企业都充分重视城镇在城乡中心地流通体系中的链接作用,在引入和成长阶段采取传染扩散模式,并充分利用规模、范围和密度经济实现公司的低成本扩张。三是从流通创新的某个方面作用来分析的论文,如丁宁(2013)“流通创新与中国居民消费率提升”、徐从才(2011)“坚持流通创新,构建生产者服务体系”、周长富(2011)“基于流通创新的现代生产者服务业内在机制分析”。此外,这个题目的文献还有刘刚(2013)、盛朝迅(2012)、郝爱民(2012)、朱丽萍(2011)、张宏等(2010)等撰写的论文。
与传统流通企业不同,现代化的流通企业一般都具有技术密集化、人才高端化和创新常态化三大特点。从世界范围看,最先实行信息化并在应用上达到各行业领先水平的,正是以沃尔玛为代表的现代零售商。近三十年来,全球流通业特别是零售业的管理创新,无论是就其频繁程度还是丰富性比较,都不逊于甚至超过了工农业生产方式的创新。近年来电子商务中的网络购物呈现“爆发式”增长,对实体流通企业的冲击越来越明显,在此种情势下,实体流通企业确有一个如何转变固有的发展模式,以适应网络购物电商挑战的问题;而网络电商也面临着如何转变“烧钱”血拼价格的非理性发展模式,回归可持续健康发展模式的问题。
除张志刚关于转变流通发展方式的专文外,国内有不少学者也对同一命题撰写专文加以论述。其代表性的文献一是黄国雄(2010)“论流通发展方式的转变”一文,该文认为,流通发展方式转变应从七方面入手:从重视产值向重视价值实现;整体提高流通产业的社会效益;充分发挥连锁经济规模效应;重视提高潜在市场的有效供给;不断提高企业的信誉度;走中国化的连锁商业道路;构建城乡一体化的商品流通体系等。二是刘海飞(2010)“对转变流通发展方式的思考”一文,该文提出了发展理念、评价标准、流通功能、技术路线、制度供给、环境建设、节能减排、行政职能等八个转变。三是俞晓松(2011)“‘十二五’期间中国流通业发展方式转变的几个问题”一文,该文提出,流通业发展方式的转变应通过六方面进行,即做大做强连锁经营、培育大型流通企业集团、建立流通业征信体系、构建现代商品流通服务体系、培养流通业人才和开展流通科技研发与推广等。其他文献有,上创利等(2013)“基于产业链整合视角的流通产业发展方式转变研究”、郭馨梅等(2011)“我国流通业发展方式转变的路径选择——基于资源利用视角的研究”、孙敬水等(2010)“流通产业发展方式转变国际经验及启示”等。
职业观点 篇5
来源：人民日报
编者按：《人民论坛》杂志社近日根据关注度（关注度高，影响较大）、权威性（表述准确，观点权威）、深刻性（鞭辟入里，见解独到）、新锐度（富有新意，针对性强），邀请国内知名专家担任评审委员，评选出2012年度最具价值的50个理论观点。本报摘要刊登，以飨读者。
政治类
1.中国要走向官民共治
如何从根本上走出治理困境？根本的途径就是重构公共治理秩序，努力实现官民共治或国家社会的协同治理。
——中央编译局副局长俞可平（《国家行政学院学报》，2012年第4期）
2.从来就没普世民主
民主是具体的、历史的、变化的，从来就没有抽象的、超阶级的、超历史的、永恒的、普世的民主。
——中国社会科学院常务副院长王伟光（《人民日报》，2012年5月24日）
3.防范强势群体操纵改革方向
随着中国改革进入攻坚期，中国的社会矛盾问题日益凸显，出现了强势群体操纵改革方向的可能性。对此，必须予以警觉并防范之。——中共中央党校教授辛鸣（《中国青年报》，2012年4月28日）4.将房产公开作为官员财产申报公开的突破口
让官员率先实行房产公开，很容易查实其购房款是否来自合法收入，也是发现腐败的较好线索。
——红旗出版社原副总编辑黄苇町（《新京报》，2012年12月2日）
5、灰色权力地带不除，市场公平难立
灰色权力以及灰色权力地带的出现，从基础上破坏了市场的公平竞争规则，为权力寻租、权钱交易提供巨大的市场空间。
——国家行政学院教授、中国行政体制改革研究会副会长汪玉凯（中国改革论坛网，2012年6月20日）
6.法治不昌，民主高涨
如果“法治”仅仅被理解为法院作为权力附属机构配合当局“整治”不听话的“刁民”，那又怎能不激发大众“民主优先”的强烈愿望呢？法治不昌，民主高涨。
——北京大学政府管理学院教授燕继荣（《同舟共进》，2012年第3期）
7.规范公权力是治理当前社会矛盾之本
现在社会的主要矛盾是官民冲突，是老百姓对公权力行使的不满，对公权力违法违规不作为、乱作为的一种负面情绪。
——中国政法大学副校长马怀德（《东方早报》，2012年5月29日）8.特权也是一种腐败
特权也是一种腐败，甚至是更可怕的腐败，是制度化的腐败。——中央党校党史教研部副主任谢春涛（中国共产党新闻网，2012年12月18日）
9.重新诠释政治成当前最重大命题
面对世界，政治不能吻合时代变化，就无法解释什么是社会主义与特色社会主义，无法解释中国的制度优势及在其基础上创造的经济奇迹。
——国防大学教授公方彬（《人民论坛》，2012年7月下）10.社会矛盾倒逼型改革来临
中国现阶段的社会矛盾问题已经影响到整个发展全局。摸着石头过河型改革已经难以有效应对，社会矛盾倒逼型改革实际已经来临。
——中共中央党校社会学教授吴忠民（《中国党政干部论坛》，2012年第4期）
11.必须走宪政之路
要实现党的领导、人民当家作主、依法治国三者的有机统一，必须走宪政之路。
——最高人民法院党组成员、副院长江必新（《人民论坛》，2012年11月下）
12.中国应下决心改变“增长主义”政府倾向
中国经济向消费主导转型的主要挑战不是经济社会本身，而是现行“增长主义”政府倾向。
——中国（海南）改革发展研究院院长迟福林（中国改革研究报告：《消费主导——中国转型大战略》，2012年2月26日）
13.世界呈现出三个中心 一是金融危机的中心在欧洲。二是全球动荡、局部战争的中心在中东。三是东亚成为全球经济增长的中心。
——外交学院院长吴建民（《光明日报》，2012年12月14日）14.改革出路在于限权力和发福利
中国的出路依然在于渐进式的和平转型，其中的要义不外乎两点：一是限制政府的权力；其次，老百姓要大力向政府要福利。
——清华大学历史系教授秦晖（搜狐网，2012年11月22日）15.政治体制改革必须“摸着石头过河”
国内外大量经验证明，成功的政治改革多是逐步摸索，一路探寻，最终获得成功的。这在中国叫做“摸着石头过河”。
——中国社会科学院政治学所所长房宁（《环球时报》，2012年10月31日）
经济类
16.别误读“顶层设计”
中国在20世纪末建立起来的市场经济初步框架还存在很大缺陷。在我看来，“十二五”重新提出“顶层设计”的问题，其实质是明确未来改革的正确方向。
——经济学家吴敬琏（《21世纪经济报道》，2012年5月5日）17.市场幼稚病要不得
有些人犯了市场幼稚病，认为市场可以解决一切问题。其实，计划和市场各有利弊。
——经济学家刘国光（《中国社会科学报》，2012年9月12日）18.地方政府和企业的银行负债到了危险边缘 过去数年，中国所启动的基建规模实在是太大了。如果一些政府投资项目和企业投资项目不盈利或亏损，而银行贷款到期了，不能偿还，巨量的坏账最后会拥积到银行，后果将不堪设想。
——复旦大学经济学院副院长韦森（东方财富网，2012年7月30日）19.三个维度上创新可解经济难题
要解决当今世界经济的矛盾，必须依赖崭新的经济学思维。第一，必须建立最基本的社会福利框架；第二，必须在完善的、独立透明的法治基础之上建立政府对金融市场的有效监管体制；第三，必须大力推进生产领域的市场化。
——清华大学教授李稻葵（中国企业家网，2012年12月18日）20.中国内需不足是结构性问题
中国的内部消费需求不足，并非简单的总量不足问题，而是结构性问题。
——北京大学光华管理学院院长蔡洪滨（《改革内参文摘版》，2012年第4期）
21.第三次工业革命中国要迎接挑战
国际媒体认为“中国崛起”会被第三次工业革命所终结。如何才能不落伍呢？首先要抓教育。第二是要有更好的创新、创业环境。三是政府角色的变化。
——国务院参事汤敏（《环球时报》，2012年7月17日）22.按比较优势发展是中国经济成功秘方
原来的垄断，像电信、交通，过去由于资本很密集，靠国企的经营，给它垄断地位来克服不符合比较优势的问题。现在这些都是盈利行业，都是有竞争力的行业，这种情况下应该允许民营经济的进入，进行竞争，深化改革。
——经济学家林毅夫（财新网，2012年10月18日）23.房地产调控濒临危险境地
在当前经济转型的关键时刻，政府首先必须冲破GDP增长拜物教意识的禁锢，彻底舍弃通过住房市场投机炒作短期内推高GDP增长的幻想。
——中国社会科学院金融研究所研究员易宪容（《上海证券报》，2012年6月20日）
24.新三大红利正替代旧红利
我认为，新人口红利、新资源红利和新改革红利正在替代旧的红利。——北京大学教授厉以宁（《北京日报》，2012年12月17日）25.中国不应追求过高经济增速和外贸顺差
国家经济根本问题是要转变经济发展方式。当下中国不应该追求过高的经济增长速度，也不应该去追求过大的外贸顺差。
——全国人大常委会原副委员长、民建中央主席成思危（人民网，2012年9月26日）
26.中国面临工业化超前、城市化滞后困境
中国的工业化历经艰难曲直，终于在全球搞出了名堂。比照之下，倒是原先普遍认为门槛不高的城市发展，成为落后于工业化的一条短腿。
——北京大学国家发展研究院教授周其仁（经济观察报网，2012年4月25日）27.解决四大障碍，中国将走出中等收入陷阱
中国能否实现居民收入翻番目标、跨入高收入国家行列，取决于能否解决四大障碍。即能否实现城乡一体化发展、缩小城乡差距，能否将产业结构提升到以技术密集型、知识密集型产业为主的结构，能否转变中国投资、消费比例扭曲，能否大幅提高第三产业发展。
——中共中央政策研究室原副主任、中国国际经济交流中心常务副理事长郑新立（中新网，2012年11月20日）
社会类
28.用公平正义打破转型陷阱
转型陷阱，即在改革和转型过程中形成的既得利益格局阻止进一步变革，要求维持现状。
——清华大学社会学系教授孙立平（清华大学社会学系社会发展研究课题组《中等收入陷阱还是转型陷阱》研究报告，2012年2月）
29.中国已陷入两个“超低生育率陷阱”
如果我们将总和生育率在1.5以下界定为“超低生育率”，2000年至今中国育龄妇女的平均总和生育率只有1.4左右。超低生育率已不完全是政策要求的结果，而很可能是公民观念转变的结果。在这个意义上，中国陷入的是“超低生育率政策—文化的双重陷阱”。
——北京大学人口研究所教授穆光宗（《学习时报》，2012年5月28日）
30.“城市化陷阱”是子虚乌有的幻觉
关于城市化问题，有人对城市吸纳人口的潜力表示怀疑。我以为这种疑虑是没有根据的。例如，对于土地短缺的假设，我们的问题不是没有土地，而是体制和规划方面的问题导致土地的巨大浪费。
——中国社会科学院农村研究所研究员党国英（作者网易博客，2012年6月14日）
31.实现同一代人的养老待遇走向公平
无论在哪种养老金制度下都应当实现同一代人的养老待遇走向公平。——中国人民大学教授、中国社会保障研究中心主任郑功成（《光明日报》，2012年4月20日）
32.司法改革应向世界主流看齐
总体而言，中国司法改革的基本方向应当是和世界的主流保持一致。——原中国政法大学校长江平（《炎黄春秋》，2012年第12期）33.维稳方式需要根本性变革
保持长久的社会安宁，人民信访制度需要进行彻底的改革，维护稳定的方式需要进行根本性的转变。
——中央党校国际战略研究所副所长周天勇（《经济参考报》，2012年5月23日）
34.避免把“社会建设”归结为“社会管理”
把促进人的全面发展作为创新转型的根本目的，意味着要避免把“社会建设”归结为“社会管理”。
——华东师范大学教授童世骏（《文汇报》，2012年5 月23日）35.农民“新命”：公民化
就农民工来说，政治民主问题非常突出。在新的城市社区，他们不仅需要建立新的社会文化认同，而且需要建立新的政治认同。
——中国发展研究基金会副秘书长赵树凯（《中国乡村发现》，2012年2月7日）
36.提升社会福利要“小步走”
中国要处理好经济发展与福利增长之间的关系，福利要小步走，要符合福利增长的规律。
——中国社会科学院社会学研究所所长李培林（《北京日报》，2012年6月21日）
37.所谓再分配有误区
财富只能来自生产、来自创造，而不可能来自分配。如果总想着怎么去再分配，最后就会要求政府给我们一种再分配的方式，而政府一定是靠权力集中满足平均主义。
——北京大学光华管理学院院长张维迎（《中国改革》，2012年第9期）
38.城镇化是中国现代化进程中的大战略
新型城镇化有个趋势是很明显的，就是从过去比较重视速度到今后速度与质量并重的阶段。
——国家行政学院经济学部教授张占斌（《广州日报》，2012年11月12日）
39.2013年是人口红利消失转折点
根据我们的测算，2013年人口红利就将结束。
——中国社会科学院人口研究所所长蔡昉（《21世纪经济报道》，2012年4月11日）
40.中国养老应该扩大市场的作用
在养老问题上，市场是要发挥作用的。中国应该扩大市场的作用，重提市场改革。
——中国社会科学院拉丁美洲研究所所长郑秉文（《东方早报》，2012年3月16日）
41.土地城市化和人口城市化不应脱节
为什么土地城市化和人口城市化脱节？就是因为我们只分配土地指标，从来不分配安置农民工及其家属落户的指标。
——经济学家、燕京华侨大学校长华生（《第一财经日报》，2012年9月19日）
42.扩大中等收入群体是国家职责
当前中国的收入分配格局很不好，是“哑铃状”，不是“橄榄型”的。扩大中等收入群体是国家非常重要的职责。
——国家行政学院教授许耀桐（中国政府创新网，2012年12月5日）43.中国社会的“启蒙”还将进行下去
在中国已经发生广泛影响的“国学热”和“建构性的后现代主义”在马克思主义指导下的有机结合，如果能在中国生根并得到发展，也许中国可以比较顺利地完成“第一次启蒙”，实现现代化，而且会较快地进入以“第二次启蒙”为标志的后现代社会。
——北京大学哲学系教授汤一介（爱思想网，2012年5月17日）44.用“新人文主义”占领世界话语体系高地 现在全球主流话语权在西方世界，我们就要善于从西方的话语体系中去伪存真、甄别借鉴、改造创新，这样建立的话语体系，就既能为我所用，也能被世界所接受。
——中央社会主义学院党组书记、第一副院长叶小文（《人民论坛》，2012年4月下）
45.文化安全是文化强国的前提
建设社会主义文化强国，维护文化安全是前提和必然要求。——中国社会科学院副院长李慎明（《人民日报》，2012年1月4日）46.中国将进入绿色生态文明时代
在五位一体的现代化建设体系中，生态文明建设不但是重点更是难点，不断增加中国文化因素将是促使生态文明建设成功的关键。
——清华大学国情研究院院长胡鞍钢（《经济参考报》，2012年12月20日）
47.警惕殖民文化现象
中华人民共和国成立以来，由于诸多主客观因素的制约，一个批判继承历史传统而又充满社会主义时代精神、立足本国而又面向世界的新型文化价值体系还没有充分形成。于是，殖民文化心理的存在甚至在一定条件下的泛滥，便成了并不奇怪的问题。
——中山大学文化研究所所长李宗桂（《红旗文稿》，2012年第11期）48.不应将宗教视为中国社会的“另类”
在当代中国社会发展出现重大转型的时期，我们应该更多地从传统文化、国民心态、社会凝聚力和价值观这些层面来研究宗教。——中国社会科学院世界宗教研究所所长卓新平（《阳光》，总第121期）
49.推动建立国际文明新秩序
世界丰富多彩的文明之间统一的关键是建立制度、程序和规范，即建立国际文明新秩序。
——中共中央党史研究室副主任李忠杰（人民网，2012年11月20日）
50.中国青年一代仍需“中国梦”的激励
中国青年一代仍然需要当年改革开放初期的奋斗精神，需要“中国梦”的激励，也需要更多的对于责任的承担。
老总观点 篇6
对于电动车而言, 在普及上仍存在一些制约。比如充电设施的基础建设、续航里程的长短等等问题, 但目前最大的挑战是如何降低电动车的生产成本, 它包括了电池使用和电池回收等细节。
■大众汽车集团 (中国) 副总裁凯泽博士就电动车普及的道路上还有哪些难以突破的瓶颈时间如是表示。
NO.2
“做品牌看起来很花俏, 但是品牌的精髓是品质, 品质是品牌之本。”
■北京现代汽车有限公司党委书记、常务副总经理李峰接受媒体采访时就品牌做了如上表述。
NO.3
造汽车的特点跟挖土方没什么区别。一锹也不能少, 是一个连续函数, 要一层楼一层楼地爬, 间断函数不行, 要克服自己对市场份额、产销规模的渴望。
■奇瑞汽车公司董事长尹同跃对行业、对企业的独到看法。
NO.4
一个企业要想在全球的竞争中得到发展, 必须要重视精神世界。吉利也面临着这个问题, 这些年, 吉利在物质方面越来越好, 但精神世界开始空虚。希望吉利的员工能从红军的历史中获取无穷的精神力量。
■吉利汽车董事长李书福称吉利要倡导红军精神。
NO.5
过去一个世纪中, 汽车改变人类, 下一个世纪是人类改变汽车。
会议报道·观点 篇7
中国铁路进入了高速发展的时代, 对移动运营商提出更多铁路网络覆盖的需求, 尤其较多高铁是城际铁路, 对3G网络的需求非常强烈, 不过高铁覆盖要考虑各种各样的地形, 相对而言基站部署较为复杂。另一方面, 绿色节能、低碳减排是国家的要求、企业责任, 低碳高效网络是中国电信的不懈追求。在高速铁路无线网络建设上, 中国电信着力于研究绿色节能的建设模式, 目前已建的高铁CDMA移动网络采用七种方式实现节能减排:第一, 采用低频覆盖模式;第二, 2G、3G共站址同天馈方式;第三, 大网补充覆盖方式;第四, 采用分布式基站新技术, 降低能耗、降低配套资源的需求;第五, 采取更优的选站方式, 这是针对铁路陆游采取的;第六, RRU设备同PN技术;第七, 共建共享, 和谐运营。
成绩背后是更大的挑战
电信行业并不是高能耗行业, 但中国移动2009年耗电也达到111.4亿度, 网络规模不断扩大导致耗电量也在增加。在中国移动年耗电量中, 基站占了62%, 略高于平均水平, 从而中国移动很多的节能工作主要围绕基站展开。几年来, 中国移动从管理、技术、结构三个层面与设备商共同推进节能减排工作, 取得突出成绩。据统计, 2009年, 中国移动实现全年单位业务量耗电较2008年下降14%, 节电18亿度, 较2005年下降49%, 提前一年完成“十一五规划”下降40%的工作目标。中国移动虽然取得了出色成绩, 但随着国家的考核, 把运营商纳入“关注企业“, 中国移动的压力也越来越大, 因此, 未来中国移动还将开展更多工作实现节能减排。
节能方式延续管理与技术相结合
中国联通对节能减排工作非常重视, 对基站节能尤为关注。2009年中国联通先后组织10个省分公司的15个地市, 对基站用蓄电池温控柜技术、智能新风节能等9项节能技术手段进行了试点, 试点工作涉及103个基站。中国联通在下一步对节能减排的工作安排中, 还是采取管理和技术相结合的方式。对节能管理, 中国联通完善节能工作的制度体系, 制定明确的节能减排的量化目标, 2010年会对分公司采用节能减排的考核和激励体系, 促进分公司在建设方式中包括运行维护方式中积极创新。对节能技术, 中国联通也会继续进行跟踪研究, 2010年会逐步选用见效比较快、成本比较低的新技术, 在全网进行逐步推广, 降低已有设备的能耗指标。
“绿色评估体系的建立和推广, 可促进通信行业多专业合作, 多部门协作, 提供基站全生命周期服务和个性化解决方案, 对于基站规划、建设、维护等各阶段的节能减排管理均有明显指导意义和应用价值。此前, 天津移动应用了天津智博通信工程有限公司提供的绿色基站评估体系, 仅进行设备布局优化就使基站节能约8.4%, 预计年节电量达5342度。”
“户外基站平台 (OSP, 包括基站一体化机柜) 与通信设备一起构成具有完整功能的基站。这种基站体积小、集成度高、对环境要求低、部署很快。其建站成本比传统的室内建站成本初期投资大约节省35%, 而运行费用大约可以节省一半。最关键的, 在节能方面效果显著。艾默生测算, 以室外温度为35度的情况为例, 每个应用OSP的基站一年可节省耗电费用约1200元。”
“UPS的节能非常重要。通过采用伊顿ESS节能系统和VMMS模块休眠功能, UPS电源可大幅度提高工作效率, 有效降低能耗, 减少发热量。同时, 发热的降低意味着空调耗电的减少, 又间接地实现节能。通过测算, 应用了节能技术的一台300kVA UPS在产品生命周期内共可节电320万元。”
新观点 篇8
近日发表于《临床内分泌学》杂志的一项英国研究显示, 糖尿病本身是发生乳酸酸中毒的主要危险因素, 而非二甲双胍。研究者认为, 目前关于预防乳酸酸中毒的指南书可能过度强调了二甲双胍的影响。
研究纳入数千例乳酸酸中毒患者, 根据是否伴糖尿病和是否服用二甲双胍对其进行分类并做了对比, 结果显示:糖尿病患者乳酸酸中毒发生率高于非糖尿病人群, 但服用二甲双胍并未使发生率进一步升高。
据了解, 糖尿病患者酸中毒较多见, 不仅局限于乳酸酸中毒。最常见诱因为急性心肺疾病、急性肾损伤和脓毒症。
高血压患者肥胖指数有助预测糖尿病
日前发表于《美国高血压杂志》的一篇报道显示, 巴西一项新研究纳入了150例男性和332例女性高血压患者, 分析结果显示, 对于男性患者, 腰臀比≥0.95与糖尿病发病密切相关;对于女性患者, 腰臀比≥0.85腰围≥88 cm以及腰围/身高比≥0.54与糖尿病发病相关。据研究者介绍, 该项研究结果提示, 测量高血压患者肥胖指数或将有助于预测糖尿病。
爸爸吃垃圾食品孩子易患糖尿病
英国《自然》杂志刊登了一项最新研究, 澳大利亚和美国研究人员给年轻雄性实验鼠喂食高脂肪饮食, 并让其与健康雌性实验鼠交配。之后研究人员对它们生下的小鼠的健康状况进行跟踪研究。结果发现, 后代小鼠进入发情期之前就得了糖尿病, 其血糖指数是正常小鼠的两倍, 其胰岛素水平却只有正常小鼠的一半。
澳大利亚新南威尔士大学的玛格丽特.莫里斯博士表示:“如果人类中也存在类似的影响, 那么就意味着男性应该保持健康饮食和健康体重。这不仅为了男性自身健康, 也直接关系到下一代的健康。”
糖尿病和肝脏损害
近日发表于加拿大医学会杂志的一篇研究显示, 患有糖尿病的人在确诊糖尿病约6年多之后, 罹患重大肝脏疾病 (如肝硬化、肝衰竭、肝移植) 的几率要比一般人高出一倍。
大会观点精粹 篇9
企业作为经济活动的基本单位, 投身国际市场是展示国家形象的一个重要途径。当今中国企业的国际公关还在起步阶段, 很多方面还存在欠缺。要在企业国际公关上进行加强和创新, 首先要加强企业自身建设, 增强企业文化吸引力。其次, 遵守各国各地法律, 尊重当地宗教文化风俗习惯, 切实履行好社会责任。在此基础上, 全面提升和媒体打交道的能力, 并做好突发事件的危机公关。最后, 应当进一步丰富公关手段。对于中国来说, 这还是一项新业务, 需要不断摸索。总之, 企业要结合自身, 因地制宜开展公关工作。
IPRA 2008年度主席罗伯特·格鲁普
世界形势向我们提出了更高的要求, 三项挑战会对我们未来的职业和工作产生巨大的影响, 我把它们看作是战略使命——“必要的进步”。第一, 整合公司和客户组织在制定战略决策过程中的沟通和公共关系问题;第二, 必须不断改进的沟通技术;第三, 需要融入全球化进程中, 包括理解文化在公共关系中所起的作用。不管位于世界何处, 公共关系的一个基本目的就是建立和谐的关系。公司和其它组织机构需要聆听并牢记合作的重要性, 做到经营和实务操作的深度透明。这就需要从公共关系行业内部激发卓越的领导力。
新华社原副社长兼常务副总编辑马胜荣
在媒介融合的环境中, 专业的传播者遇到了没有遇到过的问题, 我认为媒体必须遵循以下原则来履行自己的责任:一、遵循传播信息是主要功能的原则;二、遵循以事实为依据的报道原则;三、遵循准确报道新闻事件的原则;四、不炒作新闻;五、发挥媒体的监控作用。尽管社会化媒体在我国的发展程度和对媒体的影响力还都不及欧美国家, 尽管我国的一些新闻机构也颁布了个人网站、网页、博客、播客规定, 但在准确性和实用性而言, 路透社的规定对我国记者如何适应化社会媒体出现的情况仍然具有借鉴性意义。
安利中国总裁黄德荫
当今的企业社会责任已经成为一个公众关注的热门话题, 作为一家有50年历史的美资跨国企业, 我们在此方面有四点体会和大家分享。第一就是应该用行动来打造企业责任的公信度, 获取公众的认可;第二是作为一个负责任的企业, 对于履行社会责任方面也应该是全面的, 专业的;第三是要充分结合和利用企业自身的优势, 将有限的社会资源创造最大的价值;第四是要根据具体国情和社会情况来履行企业社会责任, 以用来回报社会。总之, 履行好社会责任, 不仅是我们的本分, 且更能实现我们的企业价值, 获得社会的尊重。
吉利集团董事长李书福
和吉利汽车注重环保、人才和技术相契合的是, 沃尔沃在汽车安全技术、环保技术上均处于世界领先地位。我们将注重沃尔沃本身的这些特点, 首先“放虎归山”, 将沃尔沃这个品牌的野性释放出来。其次吉利和沃尔沃是不同的, 所以两者在并购之后是兄弟关系而非父子关系。再次, 加强沃尔沃在欧洲和美国的传统市场的同时, 开拓和发展包括中国在内的发展中国家。最后需要继续推动沃尔沃在安全和环保两个方面的全球领先地位。总之, 为中国的品牌加分是我们为了推动我国全球化进程应该做的非常漂亮的一件事。
中关村管委会原主任夏颖奇
我们没有请公关公司为中关村的品牌做推广, 我认为公关是通过有诚意的沟通, 取得对方的信任, 然后让他购买或者接受你的思想, 从中获取你的利益, 达到你的目标。怎么样把中关村的亮点提炼出来, 我在工作中逐渐总结出中关村的历史贡献:一是真正使中国高科技企业的孵化器, 二是中关村在培养自己的企业家, 三中关村带领着中国社会进入信息时代。中关村具有科教资源、人才资源、金融资源的优势, 发展迅速。短时间内的沟通需要诚意, 也是需要有实力的。向外国人介绍我们改革开放的成果时, 我们现在很有底气。
复旦大学国际公共关系研究中心主任孟建
就国际公共关系而言, 一个国家是否有能力举办超大级世界活动, 是衡量一个是国家是否具有国际形象影响力和竞争力的重要指标。2008北京奥运会可谓发唱惊庭, 开启了中国形象在世界上的“辉煌起跳”, 2010上海世博会又紧紧跟进让中国形象在世界范围内进行着“辉煌聚焦”。两次盛会从四个不同的维度展现了中国形象构建中的性格组合, 向世界昭示了中国在发展进程中“新形象”的亮丽。虽然两次超大型国际活动的举办对中国整体形象有着极为重要的作用, 但是我们不能简单地将其成功与中国形象的成功等同起来。
清华大学公共管理学院教授刘庆龙
新技术带来的媒体发展以及媒体自身的改革共同促成了新的媒体环境, 使得政府形象管理问题面临着新的挑战。政府要在新的社会环境下赢得公众, 就必须加强形象管理, 即加强对信息传播的管理。对此, 政府首先要提高目标意识, 要明确在新的环境下如何塑造政府的形象。原则上, 政府在推动工作的时候, 一定要和对应公众互惠互利, 不能只追求政府的政绩而牺牲一部分公众的利益, 否则政府形象评价一定是不理想的。方法上, 政府要加强双向沟通, 既注意收集来自公众的民意, 又注意及时有效的向公众传递信息。
中国人民大学新闻学院公共传播研究所副所长胡百精
传统之下公共关系主要分为放焰火和发传单这两种典型的公共业务模式, 其有效性值得检讨。在平行的社会结构下, 公众的社会状态将在未来五到十年间由目前所处的“参与体验性公众”阶段发展为“公众的追求应该给崇高留有一席之地”的阶段, 最后演变为“社会与个体解决方案的创造者”。20世纪前半段, 人们相信如果我告知你信息, 当你变成我的信息共同体时, 我们可能成为利益共同体。接下来, 当公众变为信息生产者时, 我们要和利益相关者之间, 目标公众之间, 由利益共同体转向意义的共同体。
可口可乐中国区副总裁李小筠
可口可乐公司的核心理念是创建更好的社区, 创建更美好的未来。可持续发展的社区才有可持续发展的业务。我们的企业社会责任主要体现在四大范围第一方面是产品和市场, 我们的产品合乎经营而且优质。我们在经营范围内推广我们的健康生活理念, 形成健康有活力的社区;第二方面是公益关怀, 在我们所在的区域, 令我们的社区更美好;第三方面是对我们员工的关怀;第四方面是对环境保护的承诺。我们正在做一个很大的转变, 即如何把我们的包装变成有用的资源, 如何在生产环节节约用水把水返回到自然环境里面等。
美国铝业公司中国区副总裁黄志湘
美铝把履行社会责任作为重要的价值观, 贯穿于整个公司的日常运营和为客户提供的设计、生产、工程技术一体化的方案当中。工业企业履行社会责任, 首先要为中国经济发展大方向做贡献。作为跨国公司, 在全球化的时代必须有全球化的眼光和战略, 要把最先进的节能减排技术拿到中国来。同时, 我们也在助力中国企业走向海外方面尽一个跨国公司的职责。除了在产品和业务发展战略方面履行企业责任以外, 在公益事业方面, 美铝有很多赈灾捐款义举, 建希望小学, 促进中美文化交流, 和清华大学做环保课题研究等。
微软中国研发集团公共关系总监商容
微软的企业公民责任基本包括1 2项, 如高官的薪酬、对能源的节省、对环境绿色的关注、推动创新、企业志愿者行为, 慈善回馈、多元化、包容性、对自己的合作伙伴上下游供应链的管理以及如何推动大家平等地获得技术和信息等。无论是跟商业伙伴的合作还是对弱势群体的关注, 微软的企业公民责任都已可以用“身体力行”一词来概括。我们会选定自己的方向, 以便更好地运用到自己的专长和技术, 使得每一个员工可以做一个善事。组织要做的是鼓励一种行为, 倡导一种方向, 慢慢培养一种企业社会责任的文化。
蓝色光标传播集团董事长赵文权
业内领先的公司都在准备做IPO, 我以蓝标的小小经验来谈谈体会。我认为有两点是很重要的:第一, 你要想明白做成什么样的企业, 即企业发展战略;第二, 当企业逐步发展壮大, 中国的市场慢慢成熟和规范, 如果你想成为一个公众公司, 遵纪守法是必须要做到的事情。对于很多本土公司, 尤其是比较优秀的企业来说, 未来的发展前景有三种:一条路是自己慢慢做好;第二条路是蓝标这条路, 就是去上市;第三条路, 就是整合、并购, 成为大型机构中的一员, 或者成为公众公司中的一部分, 也会有部分企业选择这样一条路。
杜邦中国公共事务总监徐俊
我们在纷杂的传播环境中, 如果需要建立一种基于内涵的领导力或者是影响力, 需要企业和公关公司在传播事物上建立起真正的合作伙伴关系, 这种关系的形成需要双方的远见和成熟度。我们需要把受众当作主体, 去了解他们的需求, 我们需要有前瞻性地来判断他们这些需求的变化趋势和未来走向。另外一点, 要适度的冒险, 我们做传播时, 都非常注意对细节的把握, 这是非常正确的。可是这种思维方式也会限制某种程度的创新产生。适度的冒险包括两个方面, 一是传播策略的选择和建议, 二是传播途径和工具的选择。
注意力公关顾问机构副总裁曾治
我用“冰火两重天”来形容华南市场, 虽然我们存在一些困惑, 但依然认为它是一个公关蓝海。我把目前华南市场需求分为四类, 每个公司要做什么, 关键要看定位在哪个市场。第一类需求来自广州、深圳, 是对专业性市场的需求;第二类需求来自港澳企业, 他们要进入内陆市场做公关;第三类来自珠三角企业, 称之为务实性, 他们关注的是媒体传播等;第四类来自泛珠三角企业, 他们更倾向于需求整合传播, 即广告和公关。当然, 不管市场需求是什么, 最终还是归结在人才上。要想把这个市场真正经营好, 必须要培养自己的团队。
趋势中国传播机构总裁郭磊
当前的媒体趋势主要有四个特点:第一, 新媒体在整体趋势上对传统媒体的取代使得传播企业需重新审视其视角策略和方法;第二, 媒体分化和多元化构成了媒体丛林, 带动媒体规模扩大的同时也充分拓展了媒体空间;第三, 媒体的竞争内容也发生着变化, 从一开始传统媒体时代的内容比较到如今新媒体时代的整合比较, 其为传播事业带来了巨大的冲击;第四, 受众和传播主角一体化, 提供平等参与的同时也增加了工作的难度。而面对此, 我们应承担企业社会责任, 创新使用新媒体, 使公关行业在这样一次浪潮中取得长足的进步。
中国传媒大学广告学院公共关系系主任何辉
新媒体的出现为人类创造了一个新的进化环境, 而公关不仅参与这个其中还影响着这种进化。在这样的新媒体环境中:首先, 公共关系工作将会更倾向于具体信息和价值的传播, 品牌影响力被削弱;其次, 公关传播更加注重互联网传播工具如博客、论坛, 但这些工具的信任度逐渐下降;最后, 在线调研规模变大, 凸显了公关传播地位的同时也存在言论受金钱操纵的问题。在适应新媒体环境的过程中, 我们的公关传播需主动选择那些能够增进人们福祉的行动, 才承担起了我们应有的责任。
天涯网副总裁于立娟
越“湿”越营销的概念是在国内网络社区蓬勃发展的情况下出现的一个新的营销理念。“湿”即指未来是感情的世界, 因爱而组成的世界, 不会因为某项制度而干巴巴。“湿营销”即在互联网的环境里, 通过聚合的方式, 使你的爱好者和你一起, 变成你力量的鼓舞者。要做到此, 第一, 需更好地利用传播内容和行为;第二, 获得用户并大量培养你的意见领袖和粉丝群;第三, 是给很多粉丝更多的支持和帮助以及信任, 并了解这个群体特征;最后, 要注重整合传播。在新媒体这样的环境下, 用“湿”手段来做良性传播。
龙世嘉蓝国际传播机构总裁汪青
创造推广《北京欢迎你》这样一首歌, 是我们团队两百多人心血的努力。从邀请制作人林夕和小柯创作朗朗上口的《北京欢迎你》开始到展现北京古老与现代交织的风貌M V的创意拍摄, 均是我们团队配合北京奥委会进行的工作。在推广上, 我们利用了北京奥组委的合作伙伴中国移动这个平台, 并把中国移动作为一个音乐传播的平台, 拉长了歌曲持续效应。我们还在整个制作和推广当中做了许多活动, 比如录制世界小姐版的《北京欢迎你》。最后这样一首歌曲的推广甚至超越了《我和你》。
时空视点公关公司总经理刘方俊
“悦活”的品牌主张是自然至上, 其支撑力量是零添加。中粮集团推出“悦活”这样一个生活姿态的快销品品牌, 首先要解决的问题就是对消费者对品牌的认知, 其次是知名度的问题, 最后是选择感性利益还是理性利益。中粮采用对开心网上“偷菜”游戏进行植入, 一方面针对了自己的消费群体, 另一方面借着这个活泼的网络游戏传播了“悦活”的产品理念。我们进行了三个阶段的品牌推广, 先通过线上消费者知晓这个品牌, 再通过线上线下媒体宣传品牌主张, 最后是通过活动。可以说, “悦活”的成功是新媒体营销的成果。
蓝色光标公共关系机构副总裁丁晓东
这个分享是关样一个意表黎明的古文字引发了一场报道传奇和一种文化现象, 其背后是国际电子技术大赛这样一个活动。这样一个活动的挑战在于如何在多元化的传播环境中让你的比赛和产品能够得到适当的付出。并且怎样让社会大众认识到玩游戏也能健康向上。而“”不仅和游戏本身切合而且还含有光明之意, 我们通过线上线下对这个字的宣传和活动, 迎合了不同的大众的同时也提升了活动的知名度。这个案例所体现对网络文化现象的一种洞察, 即汉字的独特魅力在网络文化中长期存在。
宣亚国际传播集团采购总监段晓明
2008年我进入宣亚的时候, 我的感觉是有喜有忧, 喜的是有了一定的采购流程, 忧的是政策、流程上的有效实施尚欠缺, 太过被动。这主要是采购组织结构和人力资源利用方面的矛盾。而我们通过对组织结构进行扁平化管理, 打通员工能动性, 实行物料分工制等把被动被为主动, 效果立竿见影。同时宣亚还注重推动系统的研发与应用, 重新定位采购部的角色。处于发展期的公关行业, 运营战略思路需要灵活转换, 这是一个大挑战。但是我坚信标准与工具以及整体的应用和部署是实现专业化管理的有效途径。
塞上翁大中华区生产运营总监单承峻
作为一个媒体监测工作者, 常常有人不了解甚至不知道我的职业到底是干什么的。媒体检测从一开始兴起于法国巴黎到现在发展到各类媒体中, 其变化是巨大的。在塞上翁, 我看到了这一发展过程。从我们服务对象上看, 一开始是外媒驻华记者, 渐渐发展到外企、大使馆, 公关公司等;对服务对象上看, 我们服务的领域越来越广泛;从我们服务的内容讲, 从最初的剪报或者监测服务, 到今天分析服务, 这些都是服务由低端向高端服务的过程。而在新媒体发展的今天, 我们必须兼顾到做监测的深度和广度才能为客户提供上乘的服务。
良图快印总经理张育林
新观点 篇10
美国Miriam医院血液病和肿瘤专家Jo rgeCastillo博士等对以往发表的26篇有关文献进行荟萃分析后发现, 2型糖尿病患者发生血液肿瘤 (非霍奇金淋巴瘤、白血病、骨髓瘤) 的风险增加20%。
据专家介绍, 肥胖、少动、不良饮食和吸烟是2型糖尿病的风险因素, 这些因素同样也会促使癌症的发生。该研究发表于《血液》杂志。
低血糖与心脏病无关
保持严格的血糖控制可能是有代价的:比如严重的低血糖, 这一病症常常需要紧急的治疗。1型糖尿病的人更容易出现严重的低血糖, 以往有研究者认为, 严重的低血糖可能与罹患心脏病有关, 不过, 一项最新研究可能会让人们松一口气了。
与先前的报道截然不同, 一项发表于《糖尿病护理》杂志的研究发现, 没有证据证明严重低血糖会损害心脏。研究人员询问了2181名1型糖尿病患者的严重低血糖发作史, 并且在接下来的七年里持续监测他们的心脏健康。研究者最终发现, 低血糖与心脏病发作之间并没有什么联系。当然了, 低血糖症终究不是好事情, 假如你有严重的低血糖症, 你还是得寻求医生的帮助, 来想办法来防止它。
长期胰岛素治疗不增加心脏病风险
加拿大麦克马斯特大学迈克尔克雷格罗特学院医学教授Hertze Gerstein等在第72届美国糖尿病协会科学会议上报告称, 长期胰岛素治疗并不增加心脏病发作、中风和癌症发生的风险, 不过, 长期胰岛素治疗可能与体重平均增加1.6公斤和严重低血糖发生风险增加0.7%有关。该研究涉及40个国家12500多名2型糖尿病患者和糖尿病前期患者, 他们使用甘精胰岛素治疗时间平均达6年之久。该研究发表于《新英格兰医学杂志》。
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