个人观点（共12篇）
个人观点 篇1
音乐是什么?艾伦堡说:“音乐有个极大的方便 , 什么也不用说 , 却能把什么都表达出来。”海涅说:“音乐是精神与物质的中介物。”格列利安说:“音乐是快乐之母。”艾涅斯库说:“音乐是一种毫不虚伪的反应人和人民的道德品质的语言。”歌德说:“音乐能把人遮掩 , 人却抓不到它。”音乐是上帝赠给人类最美好的礼物, 是一种跨越国界、任何人都能听懂的语言, 是生活中的一股清泉, 是陶冶性情的熔炉, 它能够穿越万里, 以其深刻的蕴含以及妙不可言的旋律使众人为之倾倒和沉醉, 这就是音乐的魅力所在。
一、对音乐的认识
音乐是一门艺术, 它具有多种艺术形式和艺术风格, 音乐具有多种艺术价值。从教育价值来说, 音乐对于人的道德和情操具有一定的影响作用, 能够促进人内在修为的提高。从情感价值来说, 没有想象的人生是苍白的人生, 没有想象的民族是没有希望的民族, 音乐作为一种情感艺术, 它能给人们一个驰骋想象的空间, 给人极大的精神享受, 无论是对个人, 还是对国家都是必不可少的。从音乐本身的价值来说, 一方面, 音乐的声音是富于创造性的, 它具有不可指向性的特点, 每个人对音乐的领悟都不尽相同, 对音乐的创造也会有很大的差异;另一方面, 音乐表现手段的特殊性, 它的主要目的虽然是表现情感, 但是却难以同时将思想以及生活基础等这些导致情感产生的因素展现出来, 这就要求观众在欣赏音乐的时候要借助自身的情感体验, 对乐曲中所包含的感情进行感受和体会。
(一) 音乐研究
音乐的研究主要是关于音乐美学的研究, 其研究是以哲学为基础, 以各种方法从不同层面、不同角度进行研究。音乐美学是文艺美学韵一个属种, 从广泛意义上来说, 它是音乐美的学问, 它具有属于自己的特点、规律以及魅力, 如音乐的曲式、音色、和声还有旋律, 音乐的表现功能以及音乐的基本原理等。音乐美学的研究主要有三种方法:一种是心理学方法, 它将音乐活动分为创作 - 表演 - 欣赏这三个环节, 任何一个环节都与人有密切的联系, 因此也与人的心理活动具有很大的关系;一种是社会学的方法, 音乐是人类交流感情的社会活动, 它源于社会并作用于社会的, 因此在研究中也需要站在历史发展的高度, 从促进人类精神文明和社会进步的根本利益出发, 科学地阐明音乐的社会性问题, 不仅要对其审美、愉悦功能的倾向给予充分的肯定, 同时还要将音乐与设计性质和社会需要有机结合起来, 对其教育功能给予正确的认识;另一种是参考新方法, 音乐美学的研究方法和角度是多种多样的, 例如音乐美绪的现象学原理和方法研究, 以及系统论、控制论和信息论研究, 在研究的过程中我们要将理论与实践、历史与逻辑等有机统一起来, 使音乐美学理论体系更加准确、逻辑更加严密。
(二) 音乐的作用
音乐的作用主要可以分为三种, 分别为审美作用, 认识作用和教育作用, 首先, 从音乐的审美作用来看, 音乐的三种功能都是作用于人的审美情感的, 只有使人产生审美情感, 才能引起人的共鸣, 使人对其内涵有更好的理解。由此可见, 音乐的主要魅力是在于审美作用。在音乐的创造中也主要是以塑造完美的形式, 通过一些概括性的内容, 并结合一定的情感、气质和情境为主的乐曲, 激发人们的自由联想, 从而被人们所接收和欢迎。其次, 从音乐的认识作用来看, 音乐演奏更加侧重于对人们情感的激发, 进而突破声音的范围, 使人们能够充分感受到音乐内涵和音乐精神, 进而帮助人们认识时代精神和人的内心世界方面。例如, 当人们听了《义勇军进行曲》就会产生对日本帝国主义的痛恨以及战胜日寇的决心和精神。最后, 从音乐的教育作用来说, 音乐的教育作用是通过激起人们的感情而达到的, 听众在欣赏的过程中主要是以直接主观能动的态度来体验的, 而不是纯客观被动的方式, 这是音乐艺术的一大特点, 同时也是音乐教育作用引起听众情感变化的一个重要途径 [2]。优秀的音乐作品中都凝结着作曲家崇高的精神, 它通过使人在情感上产生共鸣, 进而能够引起人的深思, 实现对人的教育作用、激励作用和感染作用, 从中获取深长的教益。
二、美声唱法的分析
(一) 关于美声唱法
美声唱法是源自于意大利, 具有“美妙的歌声”之意。美声唱法不仅仅是一种唱法, 更是一种风格、流派。美声唱法从出现到现在已经有400多年的历史了, 在世界各国音乐中都占有重要地位, 它从1919年“五四”运动以后传入中国, 对我国声乐艺术起到了巨大推动作用。美声唱法素来被冠以严肃音乐、高雅艺术的称号, 受到人们的广泛关注。然而随着社会的发展, 人们对艺术的欣赏角度也逐渐变得多元化, 嘻哈音乐、爵士音乐、说唱音乐、摇滚音乐、以及音乐剧等多种音乐元素的到来吸引了大众的视线, 美声唱法演出市场开始变得不景气。因此目前中国音乐界有不少研究是关于如何使美声唱法走向大众, 并为广大观众所接收、喜欢。近年来, 不少女高音优秀歌唱家活跃在国内外声乐舞台上, 她们在尊重唱法的前提之下大胆创新, 集多种音乐元素于一身, 通过舞台完美地呈现在观众面前, 展现了美声唱法的多元魅力, 使美声唱法与观众之间的距离更加贴近。
(二) 美声唱法的研究及创新点
一直以来, 音乐研究者都非常关注美声唱法的普及, 目前国内关于美声唱法现状和发展趋势的研究、思考成果主要有《美声唱法在中国发展的现状及思考》 (牛强) 、《美声唱法的发展现状及未来趋势探索》 (苏义力) 、《关于美声唱法的思考》 (张新生) 、《现代美声演唱方法的创新问题研究》 (雷贞) 以及《美声唱法中国化的历程及现状探析》 (谭熙颐) 等。在今后的研究中, 我们要联系美声唱法的现状, 以多元化的美声唱法为发展方向, 与时俱进、求新求变, 并结合多种音乐元素, 从多角度、多门类进行艺术观点的阐述, 使美声唱法从小众走向大众。美声唱法的创新研究主要包括以下几个方面:创新和改变美声唱法;将美声唱法与民族唱法相融合;借鉴流行唱法。总的来说, 美声唱法的创新可在作品的选择和舞台表现上, 表现形式不拘泥于美声的庄重严肃, 可根据作品的需要, 结合古典、民族、流行、音乐剧、民谣等多种音乐元素, 并融入歌曲、舞蹈以及表演等元素, 既拥有美声唱法的优雅与规范, 又不失作品的风格与个性, 进而使美声唱法能够真正的深入人心, 走向大众。
(三) 美声唱法的现状分析
1. 演出现状
纵观现阶段美声唱法的演出现状, 可以看到其中存在以下几个问题:一是, 舞台表现形式单一, 过于拘谨。美声唱法的舞台表演状态大多都是高雅、严肃、庄重、认真、严谨, 规范, 这很容易使观众产生沉重感和距离感, 难以聚集观众群;二是, 一直以来, 美声、民族、流行是声乐的三种唱法, 三者之间的界定太过于明确。随着全球化的发展, 外来文化对我国音乐发展产生了冲击, 人们也开始对美声唱法进行思考, 并提出在唱法上要有创新和改变, 可以借鉴流行唱法, 或者与民族唱法相融合;三是, 作品风格单一, 不够丰富。美声唱法的演唱曲目主要集中在歌颂时代的主旋律歌曲、古典歌剧咏叹调以及艺术歌曲等这几种曲目中, 大大限制了作品的演唱方式, 难以对其进行创新。再加上缺乏新作品的刺激, 对原作品的演唱也更多的采用重复和照搬的方式, 歌唱的个人特色受到抑制, 容易使听众产生审美疲劳。
2. 对美声唱法的个人观点
美声唱法作为一种高雅的艺术形式, 它具有“阳春白雪”的特质, 就其演出场所来说, 大都是在歌剧院和正规的音乐厅, 舞台效果非常严肃、大气, 对观众也有很高的要求, 例如穿戴正规整齐、观看演出要聚精会神、举止言谈要绅士文雅、不允许发出除掌声之外的其它声响, 虽然这些要求是为了使人们获得更好的额聆听体验, 但是很多人难以对美声唱法的这种过于规范和严肃的表演产生认同感, 因此就容易形成“曲高和寡”的效果。
3. 对美声唱法的多元化思考
美声唱法在未来的发展中要求新、求变, 实现从小众走向大众, 就需要其以能够真正深入人心, 走向大众为理念, 结合多种音乐元素, 多角度、多门类的进行艺术展示, 一方面可以在作品的选择和舞台表现上进行大胆创新, 可结合民歌、流行、音乐剧、民谣等多种音乐形式;另一方面可以在表现形式上根据作品的需要, 结合歌曲、舞蹈和表演等使其摆脱美声的庄重严肃, 既拥有美声唱法的优雅与规范, 又不失作品的风格与个性。只有这样美声唱法才能够更好的适应时代的发展, 拓宽声乐表演艺术的视野, 获得更加广阔的发展空间。
(1) 作品选择上的多元化
要想使美声唱法同时具有优雅、规范以及个性的特点, 就必须要在作品的选择上多下功夫。由此我们提出, 美声唱法要在坚持唱法不变原则的基础上, 突破局限于古典、歌剧等固
有演唱风格, 大胆创新作品的选择, 将其选择范围扩展到音乐剧、流行、民歌和民谣等其它风格的音乐形式上。
从音乐剧来说, 它是通过剧情和演员的语言、演唱、动作等各种元素为观众提供演绎欣赏的一种表演形式, 其包含了舞蹈、戏剧、音乐、特技、歌曲、杂耍以及综艺等多种内容。音乐剧在西方国家发展的更为迅速, 不过随着我国经济的快速发展, 我国人民对多样化的艺术门类欣赏也更加广泛, 对视听资源全面、雅俗共赏的音乐剧也产生了浓厚的兴趣, 音乐剧的音乐风格范围非常之广, 涵盖了各种流行音乐元素, 为美声唱法提供了丰富的资源。
从流行音乐来说, 它具有结构短小、内容通俗、情感真挚以及形式活泼等特点, 受到了群众的广泛喜爱和传唱, 因此又被称为大众音乐。流行音乐是大众生活中必不可少的艺术形式, 它涉及的范围非常广, 不仅包含了说唱音乐、摇滚音乐、嘻哈音乐、爵士音乐, 同时还包含了拉丁音乐节奏、非洲音乐节奏等多种风格的音乐形式。虽然流行音乐具有更新快的特点, 但是其中也不发一些思想性、艺术性较高、传唱度高的经典作品, 通过对这些作品的分析和借鉴, 可以为美声唱法的未来发展方向提供参考。
民歌和民谣都是来自民间的歌曲, 他们具有富于民族色彩和流行性的特点, 这些歌曲都是代代相传、口口相传至今, 历史非常悠远, 具有浓郁的地方音调。民歌和民谣的音乐基调与风格非常独特, 内容也比较丰富, 有关于宗教的、有关于爱情的、有战争的、有工作的, 也有舞蹈作乐、饮酒、祭典等等。另外, 其演唱风格又有鲜明的民族特色, 语言生动, 感情质朴, 演唱时采用方言更容易表达歌曲的内容和情感, 在群众中已有深深扎根, 成为人们不可缺少的精神食粮。在作品的风格处理上南方民歌婉转灵巧, 北方民歌则粗 (下接第111页) 犷豪放, 平原地区的民歌舒展自如, 高原地区的民歌则高亢嘹亮。
(2) 舞台表现上的多元化
任何一种表演都是具有多元化特点的。从演唱者来说, 当他们踏上舞台, 观众首先看到的是他们的姿态, 当音乐响起, 演唱者通过形体动作能够更好的帮助自己传达歌曲中的情感, 并与观众产生互动和共鸣。从音乐表现的风格来说, 不同的音乐作品, 其在舞台上的表现形式都有不同的侧重, 但是演唱者的情感和肢体表演以及作品对美的表现, 对真理的阐释, 对感情的宣泄, 以及对艺术的传达是具有一致性的。演唱者精湛的的表演, 是绝对能够震慑观众的心灵的。美声唱法如果能够在舞台表现上将演唱与作品的音乐风格完美地融为一体, 展现风格多样的表演形式, 并融合歌唱、舞蹈、表演等多种元素, 可能会更加容易激发观众的艺术激情, 扩大美声唱法的受众群体。
三、总结语
每一种音乐风格的声乐作品的价值绝不仅在于它带给人们美妙的音乐享受, 更重要的是引起人们情感上的共鸣。美声唱法在今后的发展中应该开拓更加广阔的舞台, 既要保留美声唱法的优雅与规范, 同时也要发展作品的风格与个性, 并结合舞台背景、作品音乐风格的舞台设计以及表演者的舞台表现, 求新求变, 通过多种途径给观众带来完美的视听享受, 给人以直达心灵的艺术体验, 进而获得更广泛的普及以及更加广阔的发展空间。
摘要：音乐是反映人类现实生活情感的一种艺术, 从演奏类型来看, 它可以分为声乐和器乐两种, 从其艺术类型来看, 它可以分为经典音乐、流行音乐、民族音乐、乡村音乐等, 从其发展历程来看, 又可以分为中国古典音乐、西方音乐以及现代音乐。音乐让人赏心悦目, 并为人带来听觉的享受。美声唱法是音乐的一种, 它具有对美的发现、感受和创造能力, 进而实现人的审美活动和审美体验。本文主要阐述了笔者对对音乐的认识及美声唱法的观点。
关键词：音乐,音乐研究,作用,音乐美学,美声唱法
参考文献
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个人观点 篇2
LNG观点的报告
随着能源结构改革的逐步深入、环境改善需求的逐步加大、能源对经济发展杠杆作用的日益凸显，国家十分重视对天然气的开发和利用。近十年来，我国液化天然气的开发和利用已经起步，在LNG链的每个环节上都有所发展，尤其近几年，在某些环节上更是以大踏步的姿态往前发展，除了已有的上海LNG调峰站、河南中原天然气液化工厂和新疆广汇天然气液化工厂外，陆续又有多家企业（包括三家民营企业）已建或在建LNG接收站，这也意味着我国LNG产业发展的大幕全面拉开。
一、LGN的环境分析
天然气是一种重要的清洁能源和优质的化工原料，天然气的应用和发展也是世界各国在未来能源政策选择的主要方向，天然气在全世界一次能源消费中的比重是四分之一，而在我国仅占百分之四左右，随着国家对能源高效利用、对环境污染要求进一步的提高，清洁能源也具有了更加广阔的发展前景。
二、LNG的发展现状
1、LNG接收站建设情况
目前，国内已建成投运LNG接收站6座，总接收能力2420万吨/年。国家发改委核准在建的LNG接收站有6座，这些在建的项目建成后将新增接收能力2150万吨/年。另外还有6座接收站已取得发改委“路条”文件同意开展前期工作，总能力合计为1720万吨/年，综合已建和在建项目，预计到“十二五”末，中国沿海LNG接收站总接收能力将达到6290万吨/年，折合880亿立方米天然气。
2、天然气液化厂建设与直营情况
截止2013年5月，全国已建成投运的天然气液化厂超过50座，总液化能力2300万立方米/日。从区域分布看，天然气液化厂大多建在西北和华北地区，其中新疆、青海、宁夏、甘肃共建有13座，液化能力1110万立方米/日，约占全国的48%。受原料气供应紧张、部分工厂新建成投产、沿海LNG进口量增加及经济增速放缓使LNG需求增长乏力等因素影响，国内液化天然气厂运营并不乐观，大多数企业全年开工率不足70%。另外全国有60多座工厂处于在建或调试之中，预计到2014年底，国内液化气产能将达6300万立方米/日，满负荷运转年处理天然气能力高达208亿立方米。
3、LNG进口量快速增长
中国进口LNG始于2006年深圳大鹏接收站建成投产，之后呈快速增长态势：2012年，我国LNG进口量达到1470万吨，比2011年增长248万吨，其中中海油进口1084万吨，占总进口量的73.7%，而福建、上海、江苏接收站的进口量增速迅猛，均超过200万吨。
4、LNG下游利用市场发展
LNG下游利用包括两个方面：一是LNG在接收站汽化后进入干线管道，进而输送到城市燃气管网、燃气电厂或工业企业，这是目前中国沿海已建成LNG接收站进口LNG的主要流向。二是LNG直接销售，通过公路槽车配送到管网覆盖不到的城市燃气公司、燃气电厂和工业用户的气化站，或者配送到LNG、L-CNG加气站，作为汽车燃料代替汽油或柴油使用。液态直销是国内天然气液化厂普遍采用的销售方式。沿海进口的LNG为了开拓市场，也有部分实现直接销售。通过对2012、2013年各LNG消费企业消费量数据分析，燃气电厂的消费排名明显下降，城市燃气公司消费比例也有小幅下降，加气站运营企业排名则有显著上升，产生这一变化的原因有三点：一是天然气管道铺设日益完善，挤压了部分LNG市场份额。二是经济不景气导致燃气电厂发电量下降。三是LNG车用领域发展迅速，促使加气站运营企业LNG用量增速放快。2012年后，国内LNG供应格局开始发生转变，各天然气液化厂区域运营趋势明显，北方地区所产LNG已由原来向华东、华南销售为主逐步转向往东北、山东、华北等地销售，南方地区更倾向于利用当地天然气液化厂或进口LNG资源。这一方面是由于西气东输二线建成投产，南方地区的市县支线管网逐步完善，管道气较低的价格挤压了LNG市场空间。另一方面，广东、福建、浙江、上海、江苏等地LNG接收站建成投产后，当地资源供应日渐充裕，供应方便且物流费用低，从而对北方的LNG资源需求减少。
5、LNG购销价格
近几年，中国LNG进口量逐年大幅增加，价格也一路走高。2012年，全国LNG进口量增加到1470万吨，平均进口单价为2.53元/立方米，到了2013年3月，部分来自卡塔尔的LNG进口价格飙升为4.11元/立方米，远高于全国平均水平。与LNG进口价格相比，由于国内天然气定价机制改革方案迟迟没有出台，国家规定LNG汽化后进入大管网必须与管道气按同一价格销售，这就促使进口LNG在国内的销售价格处于非常低的水平。对于LNG直销市场而言，内地液化天然气厂产品与沿海进口的LNG在华东及华南同台竞争。
三、LNG发展存在的问题
1、进口LNG购销价格严重倒挂
按国家规定，进口LNG进入管网系统后，需按管道气价格统一销售，这就意味着接收站每销售一立方米天然气就亏损2.0-3.0元，这就使得接收站建成后处于亏损状态。2012年，中石油就因销售进口气亏损419亿元，2013年第一季度亏损额竟高达144.5亿元。
2、国内液化天然气厂无序建设
一些企业对市场调研不充分、对市场过于乐观，盲目上马天然气液化项目。2012年国内LNG产能较上年激增71%，2013年又有60多个项目建成投产，新增产能4000万立方米/日。这也加剧了LNG市场的竞争格局。
3、LNG市场将持续供过于求
受国内经济增速放缓、管道气覆盖范围扩大、沿海LNG进口量增加等因素影响，LNG的传统市场，工业燃料、城市燃气和燃气电厂的推广速度明显下降。而被大家广泛看好的车船用LNG市场仍处于培育阶段，虽然增速很快，但是对LNG的消费拉动和在大盘中的影响有限。
4、液化天然气厂的利润空间逐步缩小
近几年，由于天然气液化厂的数量和产能快速扩张，原料气价格上涨，加上沿海进口LNG的竞争，天然气液化厂的利润空间逐步减小。随着未来天然气产能的大幅增加和原料气价格的持续上涨，天然气液化厂的利润空间将进一步萎缩。
四、LNG直销市场潜力分析
LNG直销主要面对汽车、船舶、城市燃气调峰应急、以及燃气管道没有覆盖到的偏远区县和工业企业。
1、车用LNG市场潜力
LNG作为车用燃料，是近几年兴起的新领域，也是LNG直销最重要和最具潜力的市场，近两年，中国各地相继推广和普及LNG汽车，LNG汽车呈现出了爆发式的增长态势，其中超过60%的集中在LNG能源供应相对集中的西北、华北、华南三地。在政府、市场、民众等多重因素驱动下，我国LNG汽车发展潜力正在得以放大，发展前景越发光明。预计到2015年，全国有望实现2%的公路运营车辆改用LNG作为燃料，总数超过20万量，LNG需求量接近150亿立方米，2020年有望超过50万辆，LNG需求将超过300亿立方米。
2、船用LNG市场潜力
与燃油相比，LNG作为船舶动力燃料的优势在于排放清洁，符合航运业减排大趋势，也契合中国建设绿色高效现代化内河水运的战略。LNG动力船舶作为新生事物，大规模推广应用还有不少问题亟待解决。例如建造改装技术及改装后的检验与运行管理规范有待完善，建造水上或岸基LNG加注站技术还不成熟，鉴于此，中国水运气代油还需要2-3年的启动期，然后才能进入规模发展期。预计2015年在规范完善、政策鼓励、资源供应有保障的情况下，水运气代油的需求潜力约为6.3亿立方米，2020年，可增至40亿立方米。
3、偏远小城镇气化
全国有很多小城镇地处偏僻，或人口集中度不够，近期天然气管道覆盖不到，但在国家推进城乡能源基本公共服务均等化，让能源发展的成果更多惠及民生的大趋势下，这些地区也有了天然气利用的愿望。这些地方可通过LNG卫星站，瓶组站或瓶装的方式来进行供应，总体来看，偏远小城镇的天然气需求潜力较大。
4、城市燃气调峰和应急
城市燃气企业调解日、小时峰谷差的措施，传统上采用球罐或高压管道储气，随着LNG产业的发展，兼具液化、气化、储气调峰功能的小型LNG工厂日益受到欢迎。沿海靠近LNG接收站的城市，还适合发展仅具备气化功能的LNG调峰站，以节省用地和投资。若2015年全国城市燃气行业利用780亿立方米天然气，月和小时调峰LNG需求约8亿立方米，到2020年，调峰需求量约为12亿立方米。
法律的内在观点与外在观点的比较 篇3
内在观点（the internal point of view）和外在观点（the external point of view），又称内在视角（the internal perspective）和外在视角（the external perspective），是哈特在《法的概念》一书中首先提出的，哈特是这样描述的内在观点和外在观点的区分的：
当一个社会群体有某种行为规则时，这一事实就为许多密切相关但却不同类型的主张提供了机会。因为就规则来说，有关的可能是：或者仅仅作为一个本人并不接受这些规则的观察者，或者作为接受这些规则并以此作为指导的一个群体成员。我们可将这些主张分别称为“外在观点”和“内在观点”。［1］
在这里，哈特区分了两种观察者。第一种观察者，更确切地说，是一个法律实践的参与者，他所说的实践规则是参与者在实践当中所理解的那些规则，这些参与者将实践规则视作行动的理由，赞扬和谴责的基础等。这种观察者，换句话来说，即使他们不参与实践，也认真对待那些参与者的观点。
第二种观察者，仅仅是一种观察者，满足于仅仅记录与规则一致的可观察行为的规律性和与背离规则相联系的不良反应、谴责或惩罚中的进一步规律性。这种观察者，与其说是将实践规则描述为行动的根据，毋宁说是对实践作一个因果关系的描述，指出某种行为（比如，将垃圾丢在街上）会规则地导致另一种行为（丢垃圾者也许会被警告，或者开出罚单并被罚款）。
由此可见，内在观点是处于法律体制内部的诚信参与者的观点。在这种观点里，体制的参与者要求将法律看作是具有合法性和道德权威的系列规则。与此相反，外在观点主要是社会学家、经济学家和历史学家的观点，他们将法律和法律行为视为一种现象，一种为体制内部的参与者所忽略的深层力量的反映。内在观点是法律体制的当事人和参与者的观点，外在观点则是第三人或法律旁观者的观点。
二、内在观点与外在观点的法律观
（一）法律是否是一个理性的整体
内在观点坚持一种整体性的法律观，德沃金的整体法理论就是代表。德沃金的法律整体性包括立法的整体性和审判的整体性。立法的整体性是我们对政治实践的任何阐释都不能忽视的组成部分。立法的整体性原则包括这几个方面，首先，在时间上，法律规定前后应一致。“当我们认为即使公民对正义与公平的正确原则见解不一，我们也坚持国家应按照一套前后一致的原则办事时，整体性就成为一种政治理想。”［2］德沃金举例说， 尽管英国人对妇女堕胎有道德上的分歧，但我们不能规定在偶数年堕胎的妇女无罪，而在奇数年堕胎的妇女有罪，因为这在很大程度上破坏了法律整体性的理想，使法律出现前后不一。第二，立法整体性还必须有公平正义上的一致性。德沃金举例说，美国历史上也出现违背整体性的立法，美国的宪法产生时就出现过一些特别使人厌恶的事例，在确定各州在国会的代表和限制原来各州输入奴隶的权利过程中，奴隶制问题通过计算每州有五分之三奴隶人数的方法来妥协。在这里，整体性遭到了嘲弄。尽管在这些法律面前人人是平等的，但这几乎不能为反对奴隶制提供任何法律的支持。所以立法的整体性是十分必要的。
审判的整体性原则是德沃金论述的重点。他认为这一原则对法官依法判决疑难案件的方式做出了最佳建设性阐释。这一原则要求法官把公共标准的现有体系视为表达和尊重一套合乎逻辑的原则来对待。整体性对法官来说是一种美德。这种美德对法官视法律是什么具有决定作用。一个承认整体性的法官将认为整体性所阐明的法律规定当事人所具有的真正权利。他有权根据其行事时的法律标准所要求或准许的是什么去评判所受理的案件。但这种权利的行使不能使审判具备整体性。那么这里的整体性是什么呢？只是冠以夸耀的名称的一致性吗？“如果一种政治制度只有在其最近或准确地重述过去的决定才算一致，那么整体性就不是一致性，两者多少有些区别。整体性要求尽可能把社会的公共标准判定和理解看作是以正确的叙述去表达一个正义和公平首尾一致的体系。”［3］
法律整体性的核心是一致性。在法律内容上，法律是由前后一致的，与正义和公平有关原则的正当程序所构成；在法律适用上，作为整体的法律要求法官对政治结构的巨大网络的任何部分以及社会的判决所做出的阐释加以检验，阐明它们是否能够成为证明整个系统为正确的前后一致的理论中的一部分。［4］这一审判原则要求法官只要能做到，就要使法律在整体上保持一致。即使在疑难案件中当惯例和规范用尽时，法官也必须按正确的立法标准自由修订法律，以保持法律的一致性。
与内在观点相对立的是，外在观点认为整体性一致性的法律只不过虚伪的神话。比如批判法学理论就认为：（1）法律是极端不确定的，任何案子都包含了一对平等而对立的论辩，因此（2）决不可能有一个法律的基础可以以某种方式决定一个案件，因此，司法判决必须按照别的某种东西加以解释而不是法官提供的所谓法律依据。批判法学家认为，无论案件的结果是否固定，无论法官是否将法律体验为施加约束，法律都只是一种彻头彻尾的意识形态，法官的经验只是令人误解的幻觉。巴尔金的论辩是发人深省的，在《法律思想的结晶结构》和其他论著中，巴尔金认为法律被教义难题（doctrinal conundrum）所困扰。这是因为“在一个层面上某种规则选择被证明为正当的，但从另一个层面来看，由于教义的复杂性或教义的其他方面，这种规则选择又会遭到反对”［5］。因此，对巴尔金而言，法律是一种“结晶结构”（crystalline structure），对于任何一个法律命题，从一个层面上可作某种分析，但从另一个层面，又有一个平等而对立的分析。比如个人主义（individualist）或社群主义（communalist），对巴尔金而言，“个人主义和社群主义之间的紧张关系在教义选择的任何一个层面上都存在。”［6］既然法律是这样一个结晶结构，法律归根到底就是一种意识形态。对巴尔金而言，在某种程度上法官认为法律是确定的首尾一致的体系，这实在是一种错觉：
德沃金的整体性法律理论忽视了这样一种可能性，即法官认为他们自己以诚信的方式被法律所约束，但实际上他们却将自己的意识形态观点加诸法律之上。法官之所以有如此错觉，是因为他们分享一样的意识形态偏见。这种意识形态的错觉之所以可能，是因为法律本身就包含了对各种各样自由主义和保守主义立场的正当化支持。［7］
如果巴尔金是对的话，法官令人费解地没有注意到“法律本身包含了对各种各样自由主义和保守主义立场的正当化支持”。一个没有注意到法律的结晶结构的法官很可能会发现他是自由的，因此，很明显，与法官的经验相左，法律并不包含约束，认为法律包含约束的经验只不过是法官意识形态倾向的结果。在法律包含约束的幻想下实践的法官是无意识的不诚信，而他执意如此的话，他就只能工作在有意识的不诚信之下。巴尔金的理论把司法实践变成了一个“荒唐的笑话”［8］。
（二）法律是否是确定的
从内在观点来看，法律是相对确定的［9］。法律的确定性主要包括法律内容的确定性和法律推理的确定性，而两者的结合则达到判决的确定。法律内容的确定通过西方的法典化运动得以实现，而法律推理的确定，则是通过法律职业阶层对程序正义的追求来实现的。
从德沃金的整体性法律来看，法律也是确定的。首先，在法律内容上，法律由规则、原则、政策和文化传统等构成［10］，具有内在的一致性，因而是相对确定的；其次，在司法过程中，整体性法律要求法官考虑所有一切合成的美德，以期使判决尽可能地反映出政治、实际正义和诉讼的正当程序的前后一致。只要满足了所有这些美德，每一个案件都将有一个“唯一正确的答案”［11］。
然而，法律确定性的观念遭到了批判法学的反驳。首先，批判法学认为在法律内容上，法律永远是不确定的，造成法律不确定的原因有二：第一，法律规则是具有矛盾性的思想结构的产物，它是许多互不协调的思想的集合体，这决定了它不可能整齐划一，没有矛盾。更何况在立法和司法过程中还存在各种偏见；第二，在社会生活中，我们既要与别人合作、融合，又惧怕别人的侵犯和伤害。这种自我与社会、自我与他人的矛盾构成社会生活的基本矛盾，并永恒存在。法的一个重要功能就在于既使我们能与他人合作，又要保证他人不致侵害我们的人格、自由及生命。然而，法律制度对这种矛盾的调整既不成功又不稳定。随着矛盾的发展，先前的法律结构逐渐趋于松散，终为新的法律结构取代。可见，不论从眼前还是从长远的角度来看，法律都是不确定的。［12］
其次，在司法过程中，判决结果也绝不是确定的，而是自相矛盾的意识形态的表现。昂格尔以审判理论为例对此加以说明。他发现，在完全相同的社会结构中实际上存在着两种审判理论，即规则理论和目的理论［13］。前者主张根据法律规则定罪量刑，后者主张根据法律所要达到的目的（如正义）等等定罪量刑。而这两种理论所根据的根本原则即规则与目的是完全对立的。伊丽莎白·孟施运用合同法的例子说明法律内部确实存在矛盾。孟施认为，合同法的核心在于协调安全与自由这两种彼此冲突的要求。它既要保障当事人的自由意志，又要维护合同的效力。合同法为此规定了契约自由和契约效力原则，但是却并不能解决这两种要求之间的冲突关系，而是让法庭在处理纠纷时自己选择，法庭判决因此时而倾向于维护契约自由，时而倾向于维护契约安全［14］。
（三）法律是否是自治的
从内在观点来看，法律有自己独立的体系，运作这一体系的独立的法律职业，这个职业的人员接受特殊的教育和训练，并且有独立的操作系统。正是这一切支持着法律在社会中的权威。法律是自治的，法律独立并区别于其他职业。但这并不意味着其他职业就是不重要的，而是说，其他职业若要有法律意义，就必须以法律上可理解的术语来表达。有时一个经济论辩会变成一个法律论辩。美国联邦最高法院在莫拉莱斯诉T.W.A.Inc［15］一案中的意见就是例证。在这个案子中，法院明确地将它的意见建立在经济原因之上，这些经济原因因此具有法律效力。而本案的异议意见则坚持法律标准。可见，实践的边界常常并不是固定的。
法律自治不应当被理解为是一种封闭的自洽状态，而是一种持续不断地获致和重新获致直至成其为法律并且获得……历史和机遇所造就的实体。学科上的一致性并不是通过反对差异来得到确认和维持，而是通过同化和融合来完成。
从法律参与者的内在观点来看，论辩必须以法律术语来表达以获得法律效力，某种“超越法律”（extra-legal）而又必须加以考虑的东西，必须以“内在于法律”（intra-legal）的术语来表达，必须成为法律的一部分。道德、政治、社会学以及经济信息与法律论辩密切联系，但只有当它们能够被适当的法律术语加以表达的意义上，它们才会被融入内在观点。
如果一个反征用案件中的财产所有人应当获得100万美金的赔偿仅仅是因为这一结果符合市场经济的话，法官不应当采纳这一理据，哪怕在经济上这确实是一个可欲的结果，法官还是必须宣称这一决定并不会有法律效力。但是法官却可能接受一个“公平赔偿”的论辩，所谓“公平”，乃是一种公平的市场价值，在这个案件中公平的市场价值就是100万美金，因此，这个财产所有人就应当得到100万美金。
然而，批判法学和后现代法学认为，法律并不能做到自治。随着西方后工业社会生活的复杂化和新的社会矛盾的出现，仅仅依靠法律自身已经不能说明、解释和解决社会现实问题了。1960年代在西方兴起的法律与社会运动就表现了把法律和社会现实联系起来的努力。在思考法律问题的时候使用“法律和社会”、“法律和政治”、“法律和经济”这样的句式在强调法律绝对自治的时代几乎是不可能的。但是在法律与社会运动之后，孤立地谈论法律问题被认为是迂腐的表现。布兰代斯指出：“一个没学过经济的法律家……很可能成为公众的敌人。”［16］罗波特·戈登教授对法律自治性被动摇的社会背景做过这样的描述：“在一个黑人和白人、鹰派和鸽派、男人和女人、嬉皮士和老古板、父母和子女之间每天都在分裂的社会里，寻求一个深层的社会共识的努力几乎是不可能成功的。”［17］为了解决社会政治问题，法学家和法官都不得不在法律和政治之间，法律和其他社会领域之间寻求平衡。波斯纳这样描写当时的社会背景，“法律自治信念的支持因素被踢开了。首先，与意识形态终结相联系，政治共识不复存在。本世纪60年代，伴随政治共识的衰亡的是一大批新的理论的产生，如经济学和哲学中的博弈论，统计学，公共选择理论，文学理论，都在以越来越强的力量影响着法律”，不仅如此，由于60年代以后的很多法律改革是失败的，所以社会“对法律家们自己矫正法律制度的问题的能力，也已经失去信心”［18］。
法律本质上是一种政治意识形态。作为一定社会的观念体系，意识形态具有两种属性。其一是工具性。即意识形态是为现实政治服务的工具，其作用在于论证现实政治的合理性。例如，戈登认为，意识形态“偏爱现行秩序”［19］。克拉尔认为，人们进行意识形态的建设和体制建设是为一定的政治目标服务的［20］。其二是虚假性。即意识形态的内容根本不能反映真实的社会现实。戈登认为，意识形态的内容往往是“诡计”。肯尼迪则公开宣称，意识形态的内容就是“错误和胡说八道”［21］。
三、内在观点和外在观点的优缺点
（一）内在观点的优点和缺点
内在观点的主要优点在于它遵循了法律职业内部的游戏规则，因此它的法律分析能够为司法决定的过程所用。在我们的社会里，大多数争议都能在法庭里得到解决，而法庭体现了法官的立场。通过内在观点，我们就直接置身于诸如堕胎、燃烧国旗、同性恋等法律争议的前沿阵地，通过介入法律实践，内在观点也获得了法律从业者的经验。
然而，内在观点也面临着一系列难题：（1）它默认了现行法律制度的合法性而避免对它作出激烈的批评；（2）它未能充分重视影响法律决定的外部社会事实；以及（3）它排斥法律内部的范式转换。
内在观点认为第一个难题不成为问题，它的存在前提就是一套法律体制的存在，所以它当然不会质疑这套法律体制的根基。但这样做往往将法律导向形式主义和保守方向。比如，当德沃金解释里格斯诉帕尔默案时，他详细说明了这一案件应该如何处理，但他对于以此种暴力手段取得的财产的合法性问题却保持沉默。德沃金将主要精力集中在先例上面，他认为先例是一个决定性力量，但他没有说明使得先例成为决定力量的深层原因。如果只是停留在这一层面的话，德沃金的存在殊无必要，因为实践当中的法官和律师能够作出更精细的内在分析。
内在观点的第二个难题是它未能充分重视影响法律决定的外部社会事实，比如法官的判决实际上与他的政治倾向和性别有关等。这样的观点因为外在于司法过程而常常被内在理论者所忽视。由于法官在判决过程中并不需要解释他自身的阶级和性别偏见，所以内在理论者也就不考虑这些外部因素。但是事实上是否法官判决不受其意识形态的影响呢？
可怕的是，对内在观点的坚持将会使我们丧失对法律的批评与反思，如果每个人都处于法律体制的“内部”，那么我们将会“当局者迷”，内在观点没有对法律制度保持可以反思的距离。
内在观点的第三个难题是它排斥法律内部的范式转换。内在观点总是维护现行的法律体制，而不考虑其他替代性体制。因此，内在理论者总是陷入自我维护、自我保存的循环，而且本人还浑然不觉。法官确实应该持有内在观点并且忠于现行法律体制，但是没有理由要求法律学者做同样的事，特别是当他想保持对法律的反思和改善现行法律的时候。
（二）外在观点的优点和缺点
外在观点的主要优点在于它的批判态度，它能把发生在我们背后的事情放到眼前来审查。理想的看，外在观点的批评可以被整合进内在观点以改进法律制度。比如说，如果说如果法官能够注意到他具有某种阶级、种族和性别偏见的话，他就可能在以后的案件中保持中立。外在观点可以使我们更清楚地观察法律实践当中可能存在的问题。而且，外在观点是一个更宽广的视角，它可以将现行法律制度与其他替代制度加以比较，以改进这种法律制度。
尽管有这些优点，但是外在观点也有两个很大的瑕疵：（1）它的批判往往过于激烈，以至于它将毁损掉整个法律制度的根基，而不是要点滴渐进的改进这种法律制度；和（2）由于它把内在观点的组织结构还原成机械反应，它本身退化为一种行为主义。
当我们考察各种外在观点的学说时，我们发现外在观点总是试图消解整个法律体制的正当性，至少是质疑某一法律领域。比如尼采认为民主和平等权利是一种“奴隶的道德”，福柯认为自由和自治不过是虚假的承诺。他们都认为整个法律传统是不道德的，建立在虚假的和欺骗的基础之上，缺少革命精神的内在观点是毫无意义的，他们的工作只不过是把泰坦尼克号上面的座椅重新安排一番而已。
外在观点常常遭受彻头彻尾的失败，因为它置整个法律实践于不顾。外在观点常常离开它所要评论的事物而对其横加指责，这一点正如沃尔泽（Michael Walzer）所说：“当评判的距离拉得无限远时，评判本身也瓦解了。”［22］
我们可以仔细考察一下这种学说。比如当尼采认为平等权利不过是“奴隶道德”的象征，个体被当作羊群那样放牧的时候，这些观点无助于法律体制的参与者，我们能根据这一说法来判决案件和实施法律吗？尼采的观点并不是用法言法语来表述的，即使他的观点有助于促使立法者思考是否要制定和实施福利法，他也必须采取一种委婉的说法，比如说他可以提醒我们推进平等必须注意它的深层基础，从而使立法者对法律体制保持反思。外在观点对于正义、财产、惩罚、抗辩制等法律概念可能有一定启发意义，但要真正发挥作用，必须被转换成内在观点。
所以，虽然对法律体制的宏大批判可能是非常吸引人的，但是任何政治或法律理论都难以直接归附于它，因为它对我们的实践和传统持一种怀疑态度。普特南（Hilary Putnam） 对此有很好地总结：
许多思想家都像尼采一样告诉我们有一种更好的道德，但是他们的成果都是一种顾此失彼的畸形，因为他们都不可能有个全盘的考虑，他们总是不顾其他价值而随意歪曲某个价值。只有当我们置身于传统内部时，我们才可能发展出更理性概念或更高的道德来……［23］
当我们必须质疑我们的传统时，我们没有必要脱离她，那样我们就会无家可归。按照普特南的说法，我们可以在现行的法律体制内部演绎出更好的制度，只要不盲目迷信即可。这一点可以通过女权主义理论的得失成败看出。凯瑟林·麦金农曾经声称“我们的社会是男权社会”［24］，这一批评如此彻底，似乎我们不彻底打翻现行体制我们就不会改变这一事实，但是麦金农通过自己在“男权社会”体制内部的努力而掩饰了自己如此激烈的立场。在走进法律领域的同时，女权主义也获得了成功，比如女权主义认为法律对“强奸”的定义包含着对女性的偏见，因为它要求女性必须有身体的反抗，通过中和与转换，外在观点也可以得到内在观点的支持。
外在观点的第二个难题是它过于机械化而忽视了法律实践参与者的主观感受。在极端外在观点眼里，内在观点被认为是虚假的、荒谬的，法官不过是统治的工具。法律的内在方面被认为只是一种意识形态的反映，就像行为主义把人类情感的内在经历归结为刺激和反应一样。外在观点因此未能把握住法律实践的现实性，在法律实践里，法官确实在政策和原则之间权衡以达到正义的目标，法官偶尔也会质问法律的合理性和它的基础。
参考文献：
［1］哈特：《法律的概念》，张文显等译，中国大百科全书出版社1996年版，第90页。
［2］德沃金，注6揭，第150页。
［3］德沃金，注6揭，第196页。
［4］德沃金，注6揭，第219页。
［5］See, J.M. Balkin, Taking Ideology Seriously: Ronald Dworkin and the CLS Critique, 414, 55 U.M.K.C. L. Rev. 392 (1987).
［6］Ibid
［7］Id., at 430.
［8］这是德沃金批评法律的语义学理论的，同样可用于巴尔金，参见德沃金，注6揭，第40页。
［9］法律的确定性只能是相对的，比如说哈特认为构成规则的语言既有“核心意义”，又有开放组织。德沃金则通过原则将法的不确定性限制在一定的可捉摸的范围之内，但法律并没有因此绝对确定，甚至更加难以捉摸。参见洪川：《德沃金关于法的不确定性和自主性的看法》，载《环球法律评论》2001年春季号，第86页。
［10］参见德沃金：《认真对待权利》，信春鹰、吴玉章译，中国大百科全书出版社1998年版，第40－48页。
［11］参见德沃金，注6揭，前言第2页和正文第365－366页。
［12］参见吕世伦主编：《现代西方法学流派》，中国大百科全书出版社2000年版，第1070页。
［13］R.M.Unger, Knowledge and Politics,89, New York: The Free Press,1975.转引自吴玉章：《法治的层次》，清华大学出版社2002年版，第212页。
［14］See Elizabeth Mensch, Contract as Ideology, In: A.C.Hutchinson, ed, Critical Legal Studies, 150, London, Bowman &Littlefield Publishers Inc., 1984. 转引自吴玉章，注24揭，第213页。
［15］504U.S. 374, 384 (1992).
［16］Louis. D. Brandeises, The Living Law, 10 U. ILL. L. Rew，461.转引自信春鹰：《后现代法学：为法治探索未来》，载《中国社会科学》，2000年第5期，第62页。
［17］R. W. Gordon, New Development in Legal Theory in the Politics of Law, 414- 415, New York: Pantheon Books, 1982. 转引自信春鹰，注27揭，第62页。
［18］R. Posner, The Problems of Jurisprudence, 424-425. 转引自信春鹰，注27揭，第62页。另参见苏力中译本，中国政法大学出版社2002年版，第533－535页。
［19］R. W. Gordon, Critical Legal Histories, Standford Law Review, 1984(1):114. 转引自吴玉章，注24揭，第207页。
［20］K.Klare, Judicial Deradicalization of the Wagner Act and the Origins of Modern Legal Consciousness, In: A.C.Hutchinson, ed, Critical Legal Studies, 235, London, Bowman &Littlefield Publishers Inc., 1984. 转引自吴玉章，注24揭，第207页。
［21］C.Kennedy, Legal Education as Training of Hierarchy. In: D.Kairys, ed. The Politics of Law,40, N.Y.Patheon, 1982. 转引自吴玉章，注24揭，第207页。
［22］Michael Walzer, The Company of Critics 207 (1988).
［23］Hilary Putnam, Reason, Truth, and History 216 (1981) (parentheses omitted).
［24］Catharine MacKinnon, Feminism, Marxism, Method, and the State: Toward Feminist Jurisprudence, in Critical Legal Studies 61 (Allan C. Hutchinson ed., 1989).
个人观点 篇4
一、与动植物的平等对话
作为一种文学和文化批评, 生态批评的主要任务就是通过文学来重新审视人类与自然的关系, 人类与社会的关系以及人类自身内在的和谐, 引导人类思索对待自然的正确态度。而刘亮程的文章无疑起到了这样的作用。
生态批评学中强调自然万物都站在同一个高度, 没有高低优劣之分, 每个自然生命都有自由生活的权利, 人类要以平等博爱之心对待世间一切。恩格斯说过:“我们统治自然界, 决不像征服者统治异族那样, 决不同于站在自然之外的某一个人——相反, 我们连同肉、血和脑都是属于自然界并存在于其中的。”刘亮程用双眼深情地凝视着万物生灵, 每一个平凡弱小无关紧要的生命都撩拨着他的心弦, 他的情感细腻而敏感, 因而更容易洞察到自然界的每一次风吹草动。
在刘亮程的眼里, 所有微不足道的东西如蚂蚁、狗、风等都是他最亲密的好朋友, 它们充斥在生命的每个角落。他会帮助蚂蚁把一只干虫搬到洞里, 费了一番力气后发现自己搞错了, 也许蚂蚁只是想试试能不能依靠自己的力量把一条虫子搬过土块, 而不是搬回家去。又如他写虫子爬到他的身上:“对于这些小虫来说, 我的身体是一片多么辽阔的田野, 就像我此刻爬在大地的某个角落, 大地却不会因搔痒和难受把我捉起来扔掉。大地是沉睡的, 它多么宽容。在大地的怀抱中我比虫子大不了多少。” (《与虫共眠》) 刘亮程时时刻刻在做着角色的对调, 他总是将自己置身于动物的世界, 站在它们的身旁作为一个分而思考。
在《野兔的路》中, 刘亮程写到:“野兔的路窄窄的, 勉强能容忍下我的一只脚。要是迎面走来一只野兔, 我只有让到一旁, 让它先过去。”“一只奔波中的野兔, 看见自己昨天下午撒的粪蛋还在路上新鲜地冒着热气是不是很有意思。”刘亮程以平等的、同情的、悲悯的、友善的、和睦的目光去守护每一个自然界的生灵, 无论多么弱小和微不足道在他眼里都是值得用心呵护的。这正是生态批评所倡导的人与非人类的和谐共处。普鲁斯特说过:“哪怕是微不足道的、毫无意义的东西, 只要被感受到, 得到再创造, 就再也不是微不足道了, 就成为整个生命, 成为艺术。”
二、对都市文明的深入反思
生在黄沙梁, 长在黄沙梁, 刘亮程就有了一颗黄沙梁的心。这是一颗不适应城市、不适应复杂和快节奏的心。相比于都市人群通过占有琳琅满目的商品体现自身存在价值的花哨, 刘亮程选择于广阔温厚的大自然寻求精神的回归与简洁, 自在地倾听大自然的心跳, 感受每一寸阳光、每一缕风的美丽。李垣璋在《刘亮程研究十年综述》中说到:“刘亮程的反现代工业文明只是有感于城市生活方式的功利需要对所存在的事物的自然生命过程的漠视与无情剥夺。”
在《扛着铁锨进程》中写他进入城市一家报社打工, 报社要求每个月扣50块钱的押金。于是他说:“我想, 这大概就是城市人的谨慎和聪明, 他们很放心地把一个整版报纸交给我去编, 却对我的品性持怀疑态度。”这里体现出他对城市人群思维模式的困惑甚至反感。难怪他说, 城市是属于身体的, 而农村则是属于心灵的。奔忙于城市中的人们已经在不知不觉中把灵魂丢在了身后。物质的无限度的追求早已剥夺了精神愉悦的权利。“记得有一个晚上, 我梦见自己扛一把锨背着半袋种子在寂静的街道上, 我在找一块地。人群像草一样在街上连片地荒芜着, 巨石般林立的楼房挤压在土地上, 我从城市的一头流浪到另一头, 找不到一块可耕种的土地。”五光十色的都市生活并没有将刘亮程异化, 他的灵魂依然是扎根泥土的原生态的模样。
《永远欠一顿饭》:“你若住在城市的高烟囱下面:那些细小的、肉眼看不见的烟灰煤粒常年累月侵蚀你, 落到皮肤上, 吸进肺腑里, 吃到肠胃中, 于是年纪不大就得了一种病, 生出一种怪脾气, 见谁都生气, 看啥都不顺眼, 干啥都不舒服。”房价上涨、环境污染等这些问题愈演愈烈, 这些都表现了城市文明背后的负效应甚至残酷。在刘亮程看来, 很多都市人穷尽一生孜孜不倦地向外界索取, 贪婪无度, 精神世界也随之萎靡了。殊不知, 只有精神世界的原生态和文明, 才有可能真正享受物质生活。
三、对精神生态的奋力呼号
作家詹姆斯·乔埃斯指出:“现代人征服了空间、征服了大地、征服了疾病、征服了愚昧, 但是所有这些伟大的胜利, 都只不过在精神的熔炉里化为一滴泪水。”刘亮程在散文中发出了救赎精神枯萎的呼号。随着工业发展, 技术进步, 人类已经被束缚、被禁锢良久, 而刘亮程正是在这个时候挺身而出, 提出保持精神上的“生态”的意义, 呼唤精神的救赎与回归, 呼唤人类诗意地栖居。当然, 在这里刘亮程并非要把所有城里人召集到遥远偏僻的黄沙梁, 这是不现实也是不可行的。刘亮程所显现出的是一种精神上内在的和谐与平衡, 是提醒人们, 无论在都市还是乡村, 都要懂得与自己心平气和地相处, 而不是向外界无限度地索求。正如他所说“填平回家路上的那个小坑, 整个一年甚至几年你都会平平安安到家, 再不会栽跟头”。人们在紧张仓促的生活中忙碌了太久, 深陷其中无法自拔, 刘亮程以其慢吞吞的蜗牛般的笔调提醒人们必须弥补精神上的缺失、调整灵魂的错位, 怀着强烈的生态责任感, 才能对自然、对社会发出爱的礼赞。
总之, 刘亮程在散文中对动植物、对大自然进行了歌咏和赞叹, 他坚守在一片精神的净土上探索生命的真谛, 寻求精神的原生态, 欢呼精神的清洁和灵魂的自由, 给我们无限的启发。
摘要：作为文学研究与生态学研究的交叉领域, 生态批评探的是讨文学与生态的关系问题。刘亮程的第一本小说《一个人的村庄》为我们构建了一个生态宁静的精神世界。本文试运用精神生态的相关理论对刘亮程散文《一个人的村庄》进行简要评析。
关于爱情的故事及个人观点 篇5
对于爱，每个人都有自己的故事，每个人都有自己的观点。张老师，您让我们谈谈自己关于爱情的理解，说实话，由于知识和阅历的缘故，我真的说不清爱情。我希望可以用我的个人感情经历来表达我内心对爱情的一点看法。
那是在小学四年级的时候，一天我们班一个男生让我中午放学后在校门口等他一下，后来经一个女生告诉我之后，我才恍然大悟，原来是他喜欢的那个女生喜欢我，他想报复我。从那件小事之后，我才渐渐懂得原来异性之间可以相互喜欢，难道这就是爱情？懵懂的爱情就这样在我心里逐渐萌芽。我和那个女生彼此偷偷喜欢对方了一段时间，什么都不懂的我们最终在五年级下学期开始绝交了，至今我还不知道我们当时是为什么走到了绝交的地步。从那以后，我们成为了陌生人。刚开始，我真的想不通，说喜欢我的是她，说绝交的也是她，我很恨她。初中后，不知从何时起，我渐渐开始感激她了。我们都知道，初中时，我们还什么都不懂，但当时许多人都在谈恋爱，因此耽误了学习，而我一直还在关注她，以至于没有对任何一个女生产生爱慕之心，可以说是她使我很专心地完成了初中学业。或许爱情就是心底对让自己有感觉的人的一丝牵挂。说心里话，我一直很想她和好，我不想再像以前那样无知地生活。做了六年的陌生人，高二时，我终于鼓起勇气像她道歉了，彼此又成了朋友。那时她也有了男朋友，我很欣慰，希望她一切都好。即使不能和自己曾经喜欢的那个人在一起，同样也祝福她生活幸福，或许这也是爱。
高一下学期时，不知道从什么时候开始，有一段时间上课时总会多看几眼我们班一个女生，晚上回到宿舍谈论最多的还是她，周围人都说我喜欢那个女生，可我很怀疑我是真心喜欢她，还是盲目。说明一点，那时班里几乎都是本县城学生，而她是一个外省转来的，她在同学之间人缘又挺好，班里几乎多数男生都很喜欢和她交流。在同学们的怀疑声中，我不敢肯定我对她的那份好感。我们就像好朋友一样彼此生活，彼此关心对方。每当她和其他男生走得比较近时，我心里总有一阵莫名的失落感，随着时间的考验，我对她的那份喜欢更加执着，我渐渐觉得她就是我心里一直追寻的那个人。在朋友的鼓励下，我向她表白了，她以不想耽误我学习的理由拒绝了我，从那时起，我只能将我对她的爱埋于心底，彼此 1
不再像以前做朋友那样生活。难道爱情就是将两个很无辜的异性感情淡化的工具？说心里话，虽然她拒绝了我，虽然我们不再像以前交流的那么多了，但我还是发现我对她的爱更加强烈了，默默地祝福她，就这样到了大学。难道这就是真正的爱情？一次朋友的聚会上，他们的谈话让我明白了许多。关于爱情，把握好身边每一个自己喜欢的人，或许下一刻她就不属于她自己。喜欢了她三年，我想了很多，又向她表达了我内心对她的爱，我真怕以后就没有机会了，然而最终她还是以地域问题拒绝了。经过内心数不清次复杂的斗争，我看不到我苦苦期待的希望，我决定放下了。没有希望的爱情对彼此都是煎熬。一段美好的爱情故事，只有一个人演绎是很不完美的，有时候，或许还不如将得不到的爱情变成友情，这样彼此感情可能走得更远。
至今还尚未谈过一次真正恋爱的我，对爱情有无限的憧憬，我相信纯洁的爱情故事会让男、女主人公经历许多，懂得许多，成长许多。处在这个恋爱自由的时代，我觉得以感情为基础的恋爱才会维持的更久。爱情可以期待，但是不能制造。我认为，在爱情面前，永远没有谁对谁错，因为有时候爱情真的可以让人为此而失去理智。
接下来，我就婚姻谈一点我的个人观点：
关于离婚：随着社会的进步、人民生活水平的提高，人们更加追求精神享受，同时人们也更加追求刺激，导致近几年来我国离婚率大幅度升高。其实我们认真观察一下，离婚的大多还是那些文化程度较低的人以及有钱且作风不太正派的人。其实对于一个父母离异的家庭，受伤最严重的还是孩子，不管什么原因，我真替那些已有孩子的家庭感到惋惜，我只能同情那些无辜的孩子们。
关于婚前财产公证：我不赞成做婚前财产公证，也不反对。虽然我们不能确定我们能否和我们结婚的人生活一辈子，但如果彼此之间真有感情，真想生活一辈子，即使中途因为种种不测，婚姻走到了尽头，关于财产的分配大家肯定彼此心里都有底。如果双方彼此真担心对方有什么不良动机，最好还是婚前进行财产公证，以防以后纠纷不清。
关于婚前同居：说心里话，我不赞成婚前同居。不久以前，大家对婚前同居 还是很敏感的，随着社会越来越开放，人们也渐渐觉得婚前同居其实没什么。许多即将结婚的人提倡婚前同居，他们认为这样有助于彼此更了解对方，而我不这 2
样认为。其实我觉得不管怎样，一个人婚前对待另一个人的态度与婚后真的会不一样。我觉得众人都有一个心理，婚前那个人可能不属于我，而婚后他（她）已经是我的了，这往往导致许多人变得虚伪。除此之外，我觉得婚前同居还有许多不安全系数。特别对于大学生们，感情固然重要，更应该克制追求刺激的欲望，保护好自己。
张老师，听您的第一节课时，我就感觉我当初的选择很正确，虽然是选修课，但我感觉它对于每一个正在追求幸福的人（其实几乎就是所有人）都很重要。对于您的授课方式，我很喜欢，尤其是您每一次结合自己的亲身经历以及感受和我们交流，您让我们感到你和我们距离更近、很亲切。这半学期，我很幸运成为您的学生，在您的课堂上我学到了许多，谢谢您！
张老师，以上涉及看法的都是我的个人观点，我知道有许多不完善需要改正的地方，希望您能多批评指正。说实话，我是一个不太会处理异性之间感情的人，希望在您的帮助下，我在这方面可以变得更加理智、做得更好。还有，我想告诉您我的恋爱倾向。我总喜欢和比自己年长的同学交流，我感觉我和我们同级的同学共同语言很少，所以我一直在期待学姐的出现。老师，您是怎么看待“姐弟恋”这个现象的？（我的邮箱dongkezhangchuang@163.com）张老师，我很想听听您的忠告，期待您的回复，谢谢！
声音 政策 观点 动向 篇6
学会运用土地政策为宏观经济“加油门”、“点刹车”
——国土资源部部长孙文盛日前指出，要使政府可以通过调节土地供应总量、安排不同的土地用途来抑制或鼓励市场需求，有效地引导投资、消费的方向和水平，实现调控经济运行的目标。他强调，国土资源部门要坚决运用资源供应政策遏制部分行业，如钢铁、水泥、电解铝行业的盲目过度投资所引起的土地划拨和使用。
动向
欧盟取消普惠制导致中国一年损失超过90亿美元
继去年10月对中国提高优惠关税后，从今年5月1日起，欧盟又取消对中国部分产品的普遍优惠制，这意味着这些产品将不再享受零关税或比最惠国税率低约30%的关税优惠，加上欧盟对其它受惠国和地区的同类产品仍给予关税减免优惠，中国出口商品生存空间在一定程度上被扼杀。对此，中国主管官员表示，此次取消普惠待遇，对广东省出口企业冲击最大，1年损失不止90亿美元。
“烂尾楼”枯木逢春
全国目前爆出一股“烂尾楼”抢购潮。广州市众多烂尾项目相继被重新启动，更有一批烂尾项目在拍卖中引发激烈竞逐。另一烂尾楼重镇上海已经复工的烂尾楼面积超过200万平方米。同样，北京、武汉、成都等房产高温城市的“烂尾楼”也变成了抢手的香饽饽。
烂尾楼“淘金”就像股市中“企业重组”，新股东接手后重新“包装”，便可“咸鱼翻生”，股价也实现“翻倍”上涨。据业内专家介绍，一个正常楼盘从开发到上市起码需要两三年，但接手烂尾楼不需要进行报建、打地基等前期工作，开发一般只需半年到一年的时间和数千万元资金，而其回报率却相当可观。地段优越、投入成本低、手续节省、资金运作“短、平、快”，这就是烂尾楼的“魅力”。“烂尾楼”重新抢手的另一个原因是，国家调整土地政策，土地供应收紧。随着动迁速度放慢和土地供应方式的改变，开发商获取土地、尤其是市中心土地的难度加大、成本增加，偏紧的土地供应政策让位于城区的“烂尾楼”、“烂尾地”理所当然地成为抢手的“金娃娃”。
周庄北上推介城市
为了大力宣介城市的旅游资源，有“中国第一水乡”之誉的周庄，日前被搬到了北京——行走的双桥，造影的沈厅，宣卷声喧，丝竹盈耳，晶莹万三蹄，飘香阿婆茶……在中国国家博物馆举办的“周庄文化旅游展”，再造了一个微缩的周庄。
江南古镇周庄，历经900多年沧桑，有着深厚的历史文化积淀，镇为泽国，四面环水，咫尺往来，皆须舟楫；既有小桥流水、乡户人家之清幽，更兼灯彩缤纷、丝竹盈耳之热情。全镇依河成街，桥街相连，傍河筑屋，一派古朴、明洁的幽静，是江南典型的“小桥、流水、人家”。这个位于上海、苏州之间的江南小镇，经过20多年的保护与开发，先后获得了联合国亚太地区世界文化遗产保护杰出成就奖、国际迪拜居住环境最佳范例奖。现在，来自世界各地的游客已经年逾200万，周庄全年旅游总收入达到6亿元人民币。
政策
过热行业“黑名单”扩军
继钢铁、水泥、电解铝、房地产之后，中国官方最近在过热行业“黑名单”上又增加了电石、铁合金行业。国家发改委等部门近日推出五项系列措施，对电石和铁合金行业进行清理整顿，并要求13个省区主管领导挂帅各地清理小组组长。
与此同时，国家发改委、央行和银监会近日推出了《当前部分行业制止低水平重复建设目录》，对低水平重复建设说“不”，并指导信贷投向，控制信贷风险。《目录》分为禁止类目录和限制类目录两类，主要涉及钢铁、有色金属、机械、建材、石化、轻工、纺织、医药、印刷等行业。列入禁止类目录的原则是：严重危及生产安全；环境污染严重；质量不符合国家标准；原材料和能源消耗高及国家法律、法规规定的禁止投资的项目。列入限制类目录的原则是：生产能力严重过剩，新上项目对产业结构没有改善；工艺技术落后，已有先进、成熟工艺技术替代；不利于节约资源和保护生态环境及法律、法规规定的限制投资的项目。发改委要求对《目录》所涉及的企业立即组织调查。对属于禁止类建设项目，要按规定坚决停止建设，已建成的要坚决淘汰、依法关闭；各金融机构要立即停止各种形式的新增授信支持，对已实施的项目授信要采取妥善措施予以收回。对于限制类建设项目，各级投资主管部门要立即停止审批，拟建项目一律停止建设；在建项目暂停建设，由各级投资主管部门牵头进行清理整顿，分类处理；在清理整顿期间，各金融机构要停止给予新的各种形式授信支持。
设立保险公司最低资本金需2亿
保监会有关负责人日前表示，将于6月15日起施行的新《保险公司管理规定》，对保险市场准入即保险公司的设立进行了四点修改：第一，新的《规定》删除了以前将保险公司分为全国性和区域性的规定，将设立保险公司的最低资本金要求统一规定为2亿元人民币。第二，完善保险公司设立的程序。在保险公司申请设立提交的材料中，增加了投资人的背景资料及其资产负债表、损益表；投资人认可的筹备组负责人及拟任公司董事长、总经理的名单；正式开业申请时，应当提交创立大会的会议记录和股东的背景资料等等。 第三，为避免公司筹建中随意变更投资人的情况，明确规定筹建期间不得变更投资人，未经批准擅自变更投资人的，保监会的批准文件自动失效。第四，为把握好保险市场准入的审慎原则，加强对公司筹建审批阶段的监管力度，增加了“保监会进行初步审查时，应当对投资人进行投资保险业的风险提示教育”的规定；应当听取拟任董事长、总经理对拟设公司市场发展战略、业务发展规划、内控制度建设等方面的工作思路，作为是否批准的参考。
观点
姚景源：中国经济“热冷不均”
国家统计局总经济师兼新闻发言人姚景源对“中国经济热度”的判断是“热冷不均”，具体说就是投资热、消费冷，第二产业热、第三产业冷。“今年一季度全部投资增长43%，其中第二产业增长70%，第一产业只增长4%，用一句'经济过热'来判断目前的经济形势就流于简单化了。”他认为，目前的调控政策应该是，适时适度区别对待，不搞一刀切，不搞急刹车。在他看来，目前中国经济面临的最严重问题就是固定资产投资规模过大。它将引发三大风险：导致货币与信贷发行规模大，从而存在着金融风险；煤、电、油、运全面紧张，任何一个环节出现问题都会蔓延到全局；导致上游原材料价格全面上涨。
谢国忠给出中国经济软、硬着陆的标准
个人观点 篇7
流通业作为国民经济的重要领域之一,已成为国家的基础产业和先导产业。显而易见,转变经济发展方式离不开流通业的积极参预,而流通业为国家转变经济发展方式提供合格的服务,也需要跟上时代发展的步伐不断进取,转变自身的流通发展方式。
近年来,国内商业经济理论界围绕转变流通发展方式进行深入的讨论,形成了许多理论观点。其中,中国商业联合会会长张志刚“做好转变流通发展方式这篇大文章”一文,具有较强的理论系统性和实践针对性。下面,我们主要以张志刚提出的研究侧重点和基本观点为主线,分七个问题进行述评。
一、流通业转变发展方式的工作定位
流通业是服务行业,服务于生产和消费。流通业转变发展方式,首先要服从和服务于国家转变经济发展方式这个战略任务,不可离开这个宏观全局“自拉自唱”。其次,需要认真审视并转变本行业中不符合科学发展观的理念和做法,明确转变流通发展方式的具体方向和工作内容,这又需要“自找问题”、“自我革命”。
二、流通业的质量和效益效率
“十八大”报告提出,把提高质量和效益作为推动发展的立足点。这个要求不仅是针对整个经济讲的,也切中流通业的时弊。多年以来,与生产部门一样,流通业一直也实行的是数量扩张型的粗放发展模式。其表现是,以销售额的增长为最大关切,很少关注销售额背后的服务质量和经济效益,政府部门最关心的是社会消费品零售总额和流通业增加值,流通企业最关心的是营业额和毛利率。
近年来,国内专门研究流通质量或流通效益的文献不少,这方面撰文研究较深入的是宋则。另外,今年黄国雄题为“流通效益是社会效益,流通实现是社会价值的实现”的文章,也具有代表性。
质量和效益是流通业的“生命”,客观地看,在这方面我们离消费者和生产者的期待仍有不小的距离。因此,流通业必须转变发展的立足点,要转变过分追求销售规模、轻视服务和效益的偏向,使销售额的增长与服务质量的提高以及合理的利润率保持同步。
关于流通效率的研究,近年来有代表性的文献还有荆林波(2013)“中国流通业效率实证分析和创新方向”一文,该文利用我国流通业2004-2011年的年度数据,利用行业人均年销售总额、行业人均年毛利、总资产周转率、库存周转率等指标对中国流通业效率进行分析,在此基础上指出中国流通业在体制、机制、模式等方面的创新方向。高铁生(2013)“完善匹配机制,提高流通效率”一文,该文提出“机制设计”比那些尊重市场和政府干预的政策建议更加具有缓解供求不一致矛盾的意义,这是国内第一篇用(匹配)机制设计理论分析流通问题的文章。此外,还有一些对我国农产品、林产品流通效率的分析文章,代表性的学者有欧阳小迅(2011)、张磊(2011)、柳思维(2012)。
三、流通产业结构调整与优化
中央已将经济结构的战略性调整作为加快转变经济发展方式的主攻方向。目前,流通业在参预国家产业结构调整方面,存在着服务能力不足和自身进取不够的情况。例如,为什么海尔、联想要自建物流体系?为什么许多优质的农产品却无法有效进入城市市场?说明流通业确实存在能力和进取心不足的问题。目前我国流通业的总体规模已经很大,但从产业结构调整与优化的角度看,流通产业内部的结构并不合理,重商品销售、轻服务供给的倾向比较明显。商品销售在全部消费中比重高达80%,购销业即批发零售业竞争十分激烈,不少地区存在总量过剩、竞争过度现象;而生活性服务业在总消费中比重畸轻,发展水平偏低,不仅主体“小散弱”,一些行业经营不规范,而且有许多居民需要的生活服务项目未能有效提供。此外,生产性服务业中咨询、设计、创意等商务服务发展不充分,物流业存在着专业化物流供给不够、社会化物流需求不足、供应链管理水平低的问题。这些都需要我们在转变流通发展方式、促进结构调整中认真分析研究,妥善加以解决。
近年来,国内对流通产业结构调整与优化问题的研究,成为学者们关注的新焦点。主要表现在以下研究方向:一是对流通产业结构调整与优化的总体研究,如高煜等(2011)“我国流通产业转型的内涵与方向”、王晓东等(2011)“新时期流通结构优化升级之再认识”、田伟(2012)“我国流通产业升级与发展的对策初探”。二是从一个角度对流通产业结构调整与优化进行研究,代表性文献如马龙龙(2011)“中国商品流通虚实结构演进研究”、孙敬水等(2010)“流通产业结构变动影响因素探析”;其他文献有丁润健等(2012)“基于空间视角的我国流通广业结构均衡性研究”、龚晓菊(2011)“贸易强国视角下的流通产业结构调整”、王晓东等(2010)“论流通产业结构调整与就业增长”、李明义等(2010)“以流通产业结构创新促京城老字号腾飞”等。
四、流通业与扩大内需(消费需求)
“十八大”强调经济发展要更多依靠内需特别是消费需求的拉动,提出加快建立扩大消费需求的长效机制,释放居民消费潜力,扩大国内市场规模。需要指出,虽然在扩大消费中流通业并不能起到决定性的作用,但仍有着不小的“用武”空间,主要是为消费者提供更安全、更放心、更称心、更便利、更实惠、更诚信、更多选择的消费环境,改善消费欲望和交易预期,从而满足现实需求,释放潜在需求,创造未来需求。
近年来,国内对流通与扩大内需关系(消费需求)的研究,比较以往有了较大增加。其代表性的文献有刘晴等(2013)“贸易成本、异质性企业与扩大内需:理论框架与中国经验”一文,该文在现有异质性企业模型的基础上,通过建立一个异质性企业选择模型阐述了贸易成本对内部需求的影响机制,该模型表明贸易成本是影响企业国内外市场选择行为的关键因素。依绍华(2013)“流通业对扩大内需的促进机制及对策研究”、毛中根等(2012)“中国服务业发展与城镇居民消费关系的实证分析”。还有对流通与扩大内需(消费需求)某个具体主体的研究,如李骏阳等(2011)“流通业对农村居民消费影响的实证研究”、汪旭晖(2010)“农村消费品流通渠道对农民福利的影响”、梁雪松(2009)“扩大内需中旅游业独特贡献的探究”等。
五、流通企业的竞争力
企业是转变经济发展方式的主体,也是经济结构战略性调整的微观细胞。“十八大”报告再次强调要提高大中型企业的核心竞争力,支持小微企业发展。显然,这个要求不仅是针对生产企业的,也适用于流通企业。客观地看,虽然我国流通业中的大中型企业有一些已经具备了相当规模,但与跨国连锁零售巨头相比完全不在一个数量级,中国大型的连锁零售企业充其量在国际上只能算是中等规模的零售公司。但这并不是最令人忧虑的,毕竟中资大中型零售企业在“与狼共舞”中不断地成长壮大,形成了与外资商业良性互促的竞争局面。令人担忧的问题在于中资连锁商业的经营模式,基本上是从外商那里学来的,完全是模仿追赶型的发展方式,缺乏通过创新形成的独特的核心竞争力。这确是一个值得认真思考的问题。
近年来,国内对流通企业的竞争力问题的研究,也有了一些新的进展。其代表性的文献一是纪宝成(2010)“流通竞争力与流通产业可持续发展”一文,该文认为流通竞争力可以分为微观和宏观两个层次,微观层面的流通竞争力主要包括流通企业的竞争力和企业的流通竞争力;宏观层面的流通竞争力主要体现在如何在国际竞争中拥有重要商品的定价权、渠道网络的控制权,从而赢得国家竞争优势。从微观层面看,流通企业提高竞争力需要切实转变盈利模式,从单纯的价格竞争转变为渠道的合作竞争以及服务竞争,从分享价值转变为创造价值。二是吴小丁(2010)“对零售业过度竞争解释的理论缺陷”一文,该文指出,用现有理论即低利润率和激烈竞争手段这两个判断标准,来解释零售业的过度竞争,既无法体现零售服务价格的复杂性,也无法衡量零售业集团化和多元化背景下的问题,甚至无法解释在进入成本和退出成本都比较低且地域竞争明显的领域也会出现过度竞争。其他这类题目的研究文献还有霍淑娟(2012)、卢美丽(2009)、谷晓等(2009)、薛峰(2009)等学者的文章。
六、商业活动中绿色低碳流通问题
经济发展要“更多依靠节约资源和循环经济的推动”,是党的“十八大”就转变经济发展方式提出的又一项要求。流通业在为经济发展和人民生活服务的过程中必须落实这项要求,促进生产和消费节能降耗;同时流通业在经营活动中体现资源节约和低碳化,也是自身转变运行方式的重要行动。近年来,流通业在节电、节水、简化包装、限制塑料袋使用、产品回收再生利用等方面做了许多尝试和努力,零售企业还出现了一批节能店,总的来看取得了一些成效。但是,大部分中资企业这方面工作仍然存在着认识不到位、行动不积极、措施不系统、效果不明显的问题。许多企业并没有认识到开展节能降耗,不仅是响应国家号召、履行企业社会责任的需要,更是提高自身竞争力和经济效益的新途径,从而把这项工作真正摆上重要位置。特别是在节能店的发展上,我们看到,一些外资零售企业起点高、步伐大、进展快、措施也是系统化的,而中资企业往往投入少、起点低、措施也多是局部性的改造,由此形成与外资商业在节能效果上的明显差距。
近年来,国内对绿色低碳流通的研究,逐渐成为一个新的研究热点。其代表性的文献一是中国商业联合会课题组(2012)发表在《经贸参考》上的文章“绿色商业与消费发展研究”,文章从绿色商业的概念入手,分析我国发展绿色商业的现状、问题、提出了相关政策建议。二是杨浩哲(2012)发表在《财贸经济》上的“低碳流通:基于脱钩理论的实证研究”一文,该文使用IPCC2006的测算方法对中国流通产业1996-2009年间的碳排放量进行了测算,并基于脱钩理论对流通产业及其细分行业的低碳问题进行了分析。其他文献有研究总体的,如欧阳泉(2011)、张国玲等(2011),有研究具体方面的,如李爱华(2012)、徐旭(2011)、周培红(2011)、洪涛(2011)等。
按照中央的要求,发展循环经济的一项重要工作是促进生产、流通、消费过程的减量化、再利用和资源化,中资流通企业在这些方面需要加快补上一些工作缺项。例如,开展绿色采购,引导生产部门制造低材耗、低排放、易回收、可再生利用的生活用品;经营低碳绿色产品,引导消费者购买这类产品;物流运输的节能减排和降低空驶率,商业建筑的节能等,也都有待深入研究,加快实施,取得实质性的进展。
七、流通业的创新驱动
“十八大”报告提出经济发展要更多依靠科技进步、劳动者素质提高和管理创新驱动。这一要求的实质,是要变粗放型的发展方式为集约型的发展方式,而做到这一点,从经济理论上说必须提高全要素生产率(TFP,Total Factor Productivity)对经济增长的贡献率。具体来说,粗放型的生产流通主要靠增加资本和劳动,而这两方面的要素虽然可以增加产出,但却无法提高效率,甚至可能出现边际效益递减。而强调全要素生产率是指资本和劳动之外的技术进步、管理创新和劳动力素质提升等所带来的效率和效益的增进,这就为我们转变流通发展方式、由粗放型转向集约化发展指明了三个方面的切入点。
近年来,国内对流通业的创新驱动问题的研究呈快速上升趋势。其代表性的文献一是丁俊发(2013)“流通创新驱动的十大对策”一文,该文提出了进行理论、制度、信息化、供应链管理、结构调整、生活与商务服务、就业、消费、市场、商业文化等十大创新驱动的思考。二是荆林波等(2012)“中外零售企业在农村市场创新扩散的比较研究——基于沃尔玛与苏果的案例分析”一文,研究发现,成功的零售企业都充分重视城镇在城乡中心地流通体系中的链接作用,在引入和成长阶段采取传染扩散模式,并充分利用规模、范围和密度经济实现公司的低成本扩张。三是从流通创新的某个方面作用来分析的论文,如丁宁(2013)“流通创新与中国居民消费率提升”、徐从才(2011)“坚持流通创新,构建生产者服务体系”、周长富(2011)“基于流通创新的现代生产者服务业内在机制分析”。此外,这个题目的文献还有刘刚(2013)、盛朝迅(2012)、郝爱民(2012)、朱丽萍(2011)、张宏等(2010)等撰写的论文。
与传统流通企业不同,现代化的流通企业一般都具有技术密集化、人才高端化和创新常态化三大特点。从世界范围看,最先实行信息化并在应用上达到各行业领先水平的,正是以沃尔玛为代表的现代零售商。近三十年来,全球流通业特别是零售业的管理创新,无论是就其频繁程度还是丰富性比较,都不逊于甚至超过了工农业生产方式的创新。近年来电子商务中的网络购物呈现“爆发式”增长,对实体流通企业的冲击越来越明显,在此种情势下,实体流通企业确有一个如何转变固有的发展模式,以适应网络购物电商挑战的问题;而网络电商也面临着如何转变“烧钱”血拼价格的非理性发展模式,回归可持续健康发展模式的问题。
除张志刚关于转变流通发展方式的专文外,国内有不少学者也对同一命题撰写专文加以论述。其代表性的文献一是黄国雄(2010)“论流通发展方式的转变”一文,该文认为,流通发展方式转变应从七方面入手:从重视产值向重视价值实现;整体提高流通产业的社会效益;充分发挥连锁经济规模效应;重视提高潜在市场的有效供给;不断提高企业的信誉度;走中国化的连锁商业道路;构建城乡一体化的商品流通体系等。二是刘海飞(2010)“对转变流通发展方式的思考”一文,该文提出了发展理念、评价标准、流通功能、技术路线、制度供给、环境建设、节能减排、行政职能等八个转变。三是俞晓松(2011)“‘十二五’期间中国流通业发展方式转变的几个问题”一文,该文提出,流通业发展方式的转变应通过六方面进行,即做大做强连锁经营、培育大型流通企业集团、建立流通业征信体系、构建现代商品流通服务体系、培养流通业人才和开展流通科技研发与推广等。其他文献有,上创利等(2013)“基于产业链整合视角的流通产业发展方式转变研究”、郭馨梅等(2011)“我国流通业发展方式转变的路径选择——基于资源利用视角的研究”、孙敬水等(2010)“流通产业发展方式转变国际经验及启示”等。
经销商观点 篇8
这3个政策都是政府扩大内需促进消费增长的举措, 同时, 以旧换新、惠民工程的节能推广方案, 还可以在有效拉动内需的基础上, 优化产业结构, 甚至完成产业的重新洗牌。对于消费者来说是件惠民的实事, 对于各个涉及的产业来说, 也是重组和发展的契机, 同时也能有效改善我国能源使用情况。
在三大政策中, 以旧换新无疑是与经销商利益最密切的, 因为以旧换新的补贴将直接补贴给销售商。对于销售商来说, 可以降低10%的销售价格来推广商品。这样就可以迅速拉低商品价格, 从而影响终端的购买能力, 提高自己的销售能力。
对于家电下乡, 国美是重要的中标渠道之一。以旧换新需要正式招标, 国美正在按照规定积极的招标。惠民节能补贴等直接补贴给家电供应商, 但是国美搭建了销售这些惠民产品最大的销售平台。消费者购买高能效空调的时候不需要任何手续, 厂商直接把价格降低, 而补贴款由供应商向政府有关部门结算。
在三大政策的实施过程中, 天气因素以及商家的打折水平线是最重要的原因。其次, 卖场的信誉度、配套的配送安装能力也是消费者考虑的重要因素。三大政策的实施会加剧消化低能效空调的进程, 同时将使得空调制造业的制造方向往一二级, 尤其是向一级能效的高能效空调转变。
北京九鼎宏业科贸有限责任公司
这些政策实施起来相对比较艰难。就家电下乡而言, 北京的农村市场比较小, 而且是季风性气候, 空调使用的也不多。虽然厂家比较重视, 也进行了很多培训, 但是和冰箱、洗衣机等产品相比, 空调在家电下乡过程中表现的不是太理想。虽然各品牌在国家补贴之外还有另外的让利, 但是因为办理的手续繁杂, 操作起来不是很便利。至于以旧换新, 北京区域的旧空调不太多, 整体效果也不是很好, 北京地区的美的、格力、奥克斯都没有开展以旧换新的业务。
对于以上3个政策, 很多经销商都积极应对, 这些政策中家电下乡比较贴近农民利益, 经过几年的发展就会看到效果, 唯一的缺点就是手续繁杂, 消费者购买空调需要携带身份证、户口本以便能及时确认身份返还补助。不但经销商卖空调手续繁琐, 涉及到怎么开票等问题, 而且要在销售出去后第一时间上网录入资料。
惠民工程由于6月份才开始推行, 且目标针对厂家, 据了解目前北京区域还没有开始执行起来, 在北京的很多空调品牌都还没有任何动作。
家电下乡工程实施已经有一段时间了, 但是市场效果不尽如人意, 只听说格力做的稍微好一些, 扬子空调由于价格低廉, 也有一定的份额。美的就相对少很多, 2009年九鼎宏业科贸公司代理的美的北京部分渠道销售额已经突破2 000万元, 但是家电下乡的空调销售仅50套 (房山、门头沟、石景山) , 销售情况与原来相比无太大变化。但是经过5年或者10年, 家电下乡的效益就会显现出来。
三大政策的实施肯定会给空调企业带来很大影响, 尤其是在产品结构上, 随着国家9月份能效等级的实施和当前惠民工程的实施, 四五级能效空调将被淘汰, 三级以上能效的空调将会有更大的优势, 高能效空调的大规模推广也有助于改善生存环境。
深圳铭可达家电
对近期施行的家电下乡、以旧换新、惠民工程三大政策, 都有所了解, 以上政策在深圳启动的比较晚。家电下乡不包括深圳地区。另外以旧换新和惠民工程都是新近出台的, 深圳区域刚开始着手, 具体措施还没有落实。
其实惠民工程大政策主要是针对空调厂家的, 只要空调品牌中标了, 经销商就可以操作。不同于家电下乡政策补贴消费者的是, 惠民工程将直接补贴给空调企业, 据了解, 目前已经有部分品牌开始着手这方面的工作。
杭州国美电器
对于市场来说, 无论哪种政策的出台都是好事, 都是有利于消费者的事。对于经销商来说确实没有多大实惠。惠民工程实施时, 资金可以预支到厂家的账户上, 厂家可以用预支的资金组织生产, 增加市场灵活度。对商家的好处只是促进了交易流量。
家电下乡补贴的对象是消费者, 以旧换新和惠民工程补贴的对象是厂家, 商家只是作为终端实现的纽带, 销售量得到了提升。在具体政策的实施过程中一般都是厂家出政策, 商家配合。作为大连锁, 还会有自己的政策。
具体到惠民工程的实施, 连锁只是起到代扣采购的作用。国美会对各中标机型进行筛选, 并不是所有中标机型国美都采购销售, 对消费者来说4 000多元的二级能效空调, 即使补贴了850元, 消费者也不会购买。
对厂家来说, 他们是该项政策的最大受益者, 因为低能效产品本身也面临下市清货的问题, 而且必须要下市, 政策的出台进一步加速了这一问题的现实性和严峻性, 同时又给了厂家推广高能效产品的补贴, 产生了双赢效应。
顺博机电实业公司
在家电下乡、以旧换新、惠民工程中, 家电下乡开展的比较早, 但是空调在家电下乡中占比较少, 彩电、冰箱等产品比较多。以旧换新在顺博机电开展的时间不长, 整体销售情况一般, 在这个活动中, 空调没有电视机表现好。惠民工程对生产高能效空调的厂家进行补贴, 消费者购买空调的时候, 商家提前让利消费者并做好型号登记, 厂家将补贴返还给经销商。
惠民工程和商家关系最密切, 惠民工程不分农村和城镇, 不像家电下乡那样因为手续繁琐还在推进中, 这样有利于提升高能效空调的销售空间。最主要的是对商家来说, 惠民工程能带动高能效产品销售, 更有利于消费者接受高能效空调。
顺博实业公司正好是这次三大政策补贴的渠道范畴, 已经有了当地财政部门的授牌和登记号。只要具有开发票能力的经销商都可以向当地财政部门申请惠民工程的资格, 当地已经有不少经销商进行申请, 在销售过程中必须做到电脑随时跟进, 将发票以及空调型号输入电脑, 这样能及时查询到商家的销售情况。
消费者在购买高能效空调, 除了付款外还需要提供个人身份证件的复印件, 购买家电下乡产品还需要户口证明和家电下乡标志。惠民工程的手续相对简单一些。和全国其他区域一样, 顺德消费者购买空调除了受天气因素影响外, 促销引导、价格仍然是购买空调的关键。家电下乡工程已经实施一段时间了, 市场效果总体感觉不错, 由于空调产品开始的比较晚, 还在推广阶段, 相比较彩电和冰箱来说空调进展情况一般。
这几个政策的具体实施, 对消费者的优惠比较明显, 但是对于家电下乡的返点比较麻烦, 顺博机电正在考虑由商家集中办理手续, 将家电下乡中的补贴返还给消费者, 希望在实施以上政策的过程中能简化手续, 方便消费者购买空调。三大政策的实施, 尤其是以旧换新政策的实施会给空调企业带来很好的宣传作用。
江苏讯腾科技贸易有限公司 (原星普科技)
家电下乡、以旧换新以及惠民工程的直接利益出发点都是消费者, 消费者是这三大政策的直接受众。对于商家而言, 在家电乡下中根本没有什么实惠, 虽然将一部分库存进行了释放, 但是厂家的压货又会马上下来, 只要还在这个行业, 库存的压力就会始终存在。
对于以旧换新, 讯腾也只是设点, 加速空调更新换代, 首先需要消费者填单, 然后对旧机器进行评估, 最后实施换新程序, 其实程序也比较简单, 只是消费者的热情并不高涨。惠民工程补贴的对象是厂家, 折扣的对象是消费者, 似乎没有商家的事, 与这个政策联系最大的是几大连锁。具体的实惠应该等这些政策实施一段时间后才能见分晓。可以预见的是, 这些政策中对中标产品能效等级的门槛要求, 肯定提升空调市场一二级能效产品的占有率, 促进厂家产品结构升级。
尤其是在江苏, 政策的推进速度相对较快, 消费者关注度也很高。就像惠民工程一实施, 南京苏宁、五星连锁立即随着惠民工程的促销活动马上进行跟进, 在终端零售上极大释放。尤其是一二级能效的空调现在已经和低能效空调站在差不多的起跑线上。我们相信几年后, 高能耗空调肯定被市场淘汰, 高能效空调将取而代之。
山东即墨雅泰电器
作为家电下乡示范店, 与其他商家相比, 即墨雅泰电器承担了更多的责任和义务。自成为国家家电下乡示范店以后, 即墨雅泰电器的销量呈现稳步增长的势头, 目前, 在雅泰电器所销售的产品中, 有60%是家电下乡产品。以旧换新业务目前还没有开展。家电下乡与即墨雅泰电器的发展休戚相关。虽然即墨国美、苏宁也能享受到家电下乡政策, 但影响力没有即墨雅泰电器大。
在以往的家电下乡补贴过程中, 消费者购买空调之后, 还需要办理一系列的手续, 并且需要漫长的等待才能拿到国家的财政补贴, 手续非常繁琐, 部分消费者于是放弃了购买下乡家电产品。从2009年5月23日起, 国家开始在家电下乡示范店进行实践, 消费者购买下乡家电产品后, 凭借商家所给的卡片, 就能直接到银行去领取财政补贴, 这样操作起来就更加简便了。此实践活动为期1个月, 如果能够实行, 则将在全国范围内推广。家电下乡政策实施以后, 即墨雅泰电器空调销量增长达到40%。
在家电下乡过程中, 厂家应加大产品研发力度, 生产出更适合农村市场的产品, 不能只生产利润高的产品, 对利润少的产品则减产或停产, 从而出现下乡家电产品短缺现象, 这样将很不利于家电下乡工作的开展。作为商家, 要多向顾客宣传家电下乡政策, 引导他们购买下乡家电。对消费者来说, 要根据自己的经济实力, 购买最适合自己的产品。
在青岛市场上, 格兰仕性价比较高, 选择购买的消费者非常多, 对经销商来说, 经营格兰仕空调的利润也比较可观, 而且产品性能非常稳定, 基本没有投诉事件。近几年来, 格兰仕空调在雅泰电器的销量呈现稳步增长的势头。在家电下乡过程中, 格兰仕空调根据雅泰电器的实际情况, 在产品供给上实行了调整, 供给的产品更加适合农村市场。此外, 还帮助雅泰电器收集了很多关于家电下乡工作的信息。
武汉智诚电器有限公司
家电下乡政策的实施对湖北来说是利好消息。虽然武汉、襄樊、江汉平原等城市的空调容量较大, 但黄石、随州、孝感、黄冈等区域的市场容量并不大。因为湖北乡镇较多, 且多为偏远山区。所以家电下乡可以说充分唤醒了这些区域的空调消费潜力。
智诚电器代理的长虹空调自家电下乡实施后一直在湖北的三四级市场做宣传, 对全年市场销量起到了很大的推进作用。对于以旧换新政策, 可能在家电连锁的规模较大, 在代理商换新的消费者较少, 据说效果还不错, 只是在空调价格随时变动的情况下, 消费者对换新持不信任态度, 怕换新后购买的新机价格不如节日期间卖场的价格优惠。至于新公布的节能产品惠民工程, 受惠最大的应该是消费者和工厂, 工厂是直接取得补贴, 消费者是间接受利者, 对于经销商而言, 抱无所谓态度的居多。但这些政策的实施肯定会加速高能效产品的生产和销售, 高能耗产品会加速淘汰进程。
对空调厂家而言, 无论什么政策都能促进产品销量的提升, 不管是在资金周转还是产品更新换代上都是好事。尤其是惠民工程对高能效产品的生产和市场占有率的提升上都有直接的促进作用。家电下乡和惠民工程的补贴针对截然不同的对象, 这样在产业分配上可以形成互补, 也在一定程度上加速了产业进程。
淄博恒源家电有限公司
淄博恒源家电有限公司是家电下乡定点单位, 工作正在有条不紊地开展着。以旧换新在山东市场上还没有进行, 惠民工程政策刚出台, 还处于试运行阶段。三大政策互有利弊, 其中家电下乡工作主要针对农村消费者, 惠民工程则针对高端空调产品。对淄博恒源来说, 这三大政策开展以来, 实际提升的销量并不多。在淄博市场上, 只有有实力的商家才能作为家电下乡和惠民工程指定单位, 除淄博恒源外, 淄博商厦、淄博三联也是家电下乡定点单位。
以往, 消费者购买下乡家电以后, 由商家为其出具购物发票, 消费者凭户口本、本人身份证到当地财政部门办理相关手续, 领取财政补贴。由于程序复杂, 所需时间较长, 在一定程度上冷却了消费者的购物热情。现在国家正在简化相关手续, 消费者在购买空调后, 只需要报上存折号码, 由经销商统一办理相关手续, 补贴下来后再将现金打到消费者账户上。相对来说, 惠民工程则显得更加人性化, 由厂家直接将价格降低, 然后由国家财政统一补贴给工厂, 消费者不必再为领取补贴而奔波。但现在消费者对惠民工程不很了解, 甚至不是很信任, 很多人担心工厂会不会先将产品价格提高, 再进行形式上的降价, 最后再去领取国家的财政补贴, 这样对消费者来说, 则不能享受到真正的实惠。目前, 部分消费者对惠民工程都持怀疑态度, 他们最看重的还是价格。
重庆苏宁电器有限公司
在重庆市场上, 家电下乡工作开展的非常一般, 除奥克斯外, 其他品牌基本上都没有动作。由于城市销量急剧下滑, 大家不得已将工作重心放在城市, 对农村市场则无暇顾及。以旧换新政策虽然已经出台, 但目前还没有操作细则, 虽然以前也有商家做过以旧换新活动, 但那毕竟是属于局部商家的促销行为, 而这次是属于政府刺激市场的政策, 在操作上将更加谨慎和细致。
惠民工程的大致框架已经出来, 但由于没有操作指南, 除海尔已经在惠民工程政策上高调亮相外, 其他品牌都还处于观望态度, 预计要2～3个星期后才会出台相应的政策。海尔采用的是直接让价的方式, 从终端销售来看, 表现还不错。
可以预计, 惠民工程的开展必将对目前的空调产品结构产生影响, 因为这是由政府主导的促销行为, 通过此政策, 高能效空调在市场上的销售比例将逐渐增大, 能效低的产品必将受到挤压, 甚至有可能退出市场。惠民工程将对整个空调市场的产品结构起导向型作用。
虽然目前淡旺季的差别不再那么明显, 但从很大程度上说, 空调还是属于靠天吃饭的产品。前段时间里, 重庆一直是阴雨连绵的天气, 气温在18℃左右徘徊, 前往卖场购买空调的消费者很少, 厂商也基本上没有开展促销活动, 因为在这种状况下, 开展促销活动很可能是白白浪费资源。可以说, 在重庆市场上, 影响消费者购买决定的最主要的因素还是天气, 温度上不去, 销量很难有质的提高。
四川民盛机电设备工程有限公司
民盛机电正在全力推进家电下乡工作, 布局新的销售机型架构。三四级市场的商家对家电下乡非常欢迎。由于其主推的变频机型不在惠民工程的范围内, 因此对惠民工程的具体情况没有深入了解。
在这三大政策中, 民盛最关心的是家电下乡政策, 因为这更能带来实际的销售效益。由于下乡空调是国家定价销售, 不用讨价还价, 对经销商和终端消费者来说都很放心。民盛机电也属于家电下乡政策补贴的范畴, 据了解, 享受下乡补贴的空调经销商很多, 很多空调商家都办理了家电下乡手续。
尽管家电下乡工程已经实施了一段时间, 但从市场反馈来看, 效果并不是很明显。由于各厂家前期基本上都忙于清理库存, 对家电下乡工作只是进行了布局性的安排, 在产品生产和调拨方面也显得相对滞后, 这些都阻碍了空调下乡工作的开展。不过可以预计的是, 家电下乡工作的后期表现应该不错, 有很大的市场。
在家电下乡、以旧换新、惠民工程三大政策中, 厂家要把好质量关, 提供符合国家要求的合格产品。商家做好服务工作。消费者要理性看待购买机型, 根据家庭实际需要选择购买品种, 因为家电下乡机有每家限购2台的要求, 不能为了享受政策而失去更现实的优惠政策。
湖南常德华星实业
三大政策的目的是惠民, 是让老百姓购买到价格更低的空调, 有利于节能空调的推广, 加速淘汰四五级空调。其中, 家电下乡和经销商关系最密切, 但是对经销商利益影响并不大, 主要还是惠民。常德华星实业属于三大政策补贴的渠道范畴。目前影响消费者购买空调的主要因素是价格, 节能、环保的意识还有待提高。家电下乡已经实施一段时间了, 家电下乡的冰箱、洗衣机已占到70%的市场份额, 由于空调刚开始实施下乡, 市场效果不是太明显, 市场销售额也没有出现明显的提升。目前在常德市场, 四五级能效产品活动力度大、价格较低, 卖得仍然不错。
虽然家电下乡的产品有国家补贴但是价格仍然相对较高, 销售的不是太好。目前, 购买家电下乡产品的程序并不太复杂, 消费者只要拿着农村户口簿和身份证及农民的补贴卡去购买空调, 乡镇财政所就会根据网上记录, 把补贴打到消费者卡上。在三大政策实施过程中, 厂家应注意产品质量, 保证老百姓买到性价比更高的产品, 经销商更注重程序的简单化, 消费者更关注产品的价格。目前, 空调产品主要是四五级低能效的产品, 一二级空调的产品占比较小。随着家电下乡政策的实施, 产品结构中一二三级高能效空调的占比将有很大提升。
河南通利空调有限公司
在河南市场, 家电下乡中的冰箱和洗衣机产品市场效果表现较好, 由于空调下乡实施时间较短, 并且空调价格并不低, 目前市场表现一般, 市场销售额没有明显的提升。家电下乡和经销商联系较密切, 如果政策在三四级市场能够推广到位, 老百姓能够接受, 家电下乡就会进一步开拓农村大市场, 在一定程度上拉动高能效空调的销售。
在三四级市场上, 老百姓钟情于价格低的空调, 家电下乡的实施不仅有利于经销商开拓市场, 对于宣传和推广节能空调也是一个很好的契机。
空调下乡在河南实施了一段时间, 对经销商并没有明显的影响。河南通利空调有限公司属于三大政策的中标单位, 可以得到国家的补贴。家电下乡的空调, 购买程序相对过去简化了很多, 由县商务部门审核、财务部门复核、信用社兑付改为乡审乡兑。目前消费者实现当场购买、当场享受到补贴, 即乡财政所审核后, 由同级承办银行打卡兑付。由于河南是农业大省, 经济相对比较落后, 消费者更重视的还是价格, 价格便宜的相对畅销。节能、环保、品牌等方面, 当地的消费者并不是太关注。家电下乡实施了一段时间, 市场效果表现不是太好, 销售额并没有出现明显提升。目前空调产品结构不会有太大变化, 价格比较低的空调仍占主要部分。
福建泉州友谊贸易有限公司
家电下乡的实施一方面加速了空调四五级能效产品的换代, 使得各企业规模化生产一二级的空调, 提升了节能空调的市场份额, 优化了产品结构。另一方面高能效空调补贴政策的实施, 对提升节能意识也起到积极作用。一二级能效空调与四五级能效空调之间的价格相差很大, 消费者单纯通过节省电费很难收回“价差成本”, 节能意识还不够强, 导致一二级能效等级空调产品市场份额较小。
泉州友谊贸易、泉洲长江家电等经销商都属于国家补贴的范围。消费者购买家电下乡空调的主要程序是, 先到泉州友谊开一张发票和领取家电下乡证明卡, 然后带着证明卡和身份证、户口簿到镇上财政所核对是否符合家电下乡的所有条件, 现在程序已在慢慢简化。在泉州地区影响消费者购买空调的主要因素有价格和品牌。家电下乡政策在实施的过程中, 当地老百姓购买下乡空调的实际价格并不低, 老百姓并没有买到价格比较低的空调。虽然实施了一段时间, 由于价格相对高了点, 使得市场效果不是太好。
河南南阳全业家电有限责任公司
目前, 家电下乡空调市场效果表现并不好, 市场销售额没有明显变化。一方面由于家电下乡空调的价格较高, 并且消费者还要去当地的乡财政所领取补贴。另一方面, 购买程序还需要进一步健全。
对于节能惠民政策, 虽然有补贴, 但是价格相对较高, 消费者更乐意接受价格低的空调。在南阳地区, 大多品牌正努力做四五级空调的促销, 很多中标家电下乡的高能效空调还没到货。目前, 办理手续相对于过去有所简化, 消费者拿户口簿和身份证及其复印件到指定的家电下乡店 (挂有家电下乡的牌子) 购买, 然后拿着发票到乡财政所办理补贴。河南经济不是很发达, 影响消费者购买的主要因素是价格, 价格便宜的畅销;其次是品牌, 他们对节能、环保等方面并不太关注。家电下乡政策的实施使得南阳全业家电有限责任公司的空调产品结构有所调整, 目前正抓紧完成四五级能效空调的销售, 下一步任务主要是提高高能效空调的占比。
三大政策实施过程中, 厂家和经销商最关注的是销售问题, 销售的越多, 利益就越大。而消费者更关注的是价格问题, 低价格是消费者看得到的实惠。
河北富美家商贸
对经销商来说, 以旧换新政策还可以, 但是换来后的旧货不好处理, 作为废品处理的话, 损失太大。现在家电能够以旧换新了, 产品自然比以前便宜, 所以相对就好卖了些, 再加上回收来的旧货能够有些利润, 总的利润并没有多大变化, 总体来说, 这个政策并没有怎么解决问题。
按照家电下乡的政策规定, 四五级空调就不好卖, 可是现阶段的乡下市场又不太理想, 卖三级以上的空调对消费者来说显贵, 消费者也不愿意买, 这样经销商压力很大。还有就是补贴的问题, 若是商家当场返利13%给消费者, 然后由政府拨款给经销商或厂商, 而非以现在的这种程序来运作, 相信一定会更受欢迎。可是以现在的这种状况, 手续比较繁杂, 消费者并不能马上见到现金, 所以消费者都不愿意麻烦。
对于刚出台的惠民工程, 具体怎么做还不是很清楚, 但是要是在城市运行的话, 应该还是可行的。但是就经销商而言, 目前最要紧的事情就是赔钱甩货, 及早把四五级能效产品销掉。现在国家在大力推广高能效空调, 势必会给四五级能效的空调带来很大的负面影响。国家的政策和想要达到的目的都是好的, 但是需要一个过程, 要是在这个过程中, 一味地追求目标的话, 一定会给厂家和经销商带来很大的损失。
天津市佳音电器
总的说来三项政策都是好政策, 可是具体实施下来就会变形。这三大政策与经销商的关系并不是非常密切。但是对老百姓和厂家来说, 那就非常实惠了。首先说节能惠民工程, 因为具体的操作程序还不知道, 所以现阶段还不太清楚其运行状况。
再说以旧换新政策, 老百姓的旧家电要是当废品卖, 不会太值钱, 但是要是以旧换新, 就非常划算了。经销商在以旧换新的过程中, 给厂家卖出了产品, 可是留下来的却是旧家电, 现在提倡环保, 这些废旧家电有很强的辐射性, 根本不好处理;其次, 厂家也不回收这些旧家电, 因为在翻新的过程中耗费也不少, 根本就没有什么利润可图。这次惠民工程一出, 厂家和老百姓都得到了很大的实惠, 可是这些与经销商根本没关系, 所以经销商越来越不好做了。但是经销商相信国家会有更好的政策来解决这些问题, 估计将来会有针对某一型号的机器给予经销商一定的补贴。
最后说家电下乡政策, 虽然佳音电器并不在这个政策范围内, 但是他们对这个政策并不看好, 而现实的情况也是不太理想的。农村市场确实是一个很大的市场, 可是要想赚农民的钱, 并不容易。家电下乡工程并没有达到预期的效果, 从根本来讲就是农民没有钱, 即使优惠也没有钱买。因此说农民的经济能力并没有得到多大的改观。还有一个原因就是手续太多, 即使部分农民有能力消费, 但是繁琐的操作程序却让他们望而却步。
从大的方面看, 国家出台这三项政策, 在现阶段非常明智, 国家通过补贴厂家与消费者的方式促进消费, 进而拉动了内需, 使国家的整体实力能够稳定上升。这一措施不仅能够加强与国外企业的竞争力, 而且在现阶段还能抵御金融危机给国内企业带来的冲击。
三大政策的实施会给目前的空调产品结构带来一定的影响。首先就是空调的售后服务, 其次是空调的质量会有进一步的提升。空调产业卖的不仅仅是质量, 更是它的服务。售后服务这一块, 一直以来都是空调行业的一大弊病, 这严重影响行业的发展, 可以说售后服务在老百姓中的口碑非常不好, 老百姓在买空调时对售后服务也是非常考究的。现在空调的售后服务做得非常不好, 形式主义太多, 只是空架子, 所以个人认为要分为2点来狠抓: (1) 要严格管理、严格培训, (2) 要优待售后员工。如果企业把这2点抓好, 相信企业的知名度与信誉会有一个质的飞跃。空调的质量, 现阶段还是不太理想, 虽然有什么直流变频、节能省电、环保健康等一系列的性能, 但是和国外的尖端科技相比, 还是存在一定的差距。
安徽安庆大自然家电有限责任公司
国家出台的这些政策, 在宏观上能够刺激消费, 进而拉动内需, 有利于国家经济的稳定, 但是就消费者、厂商与经销商来说, 效果并不是很明显。首先家电下乡, 现实的情况并不像预期的那样理想, 主要原因在于手续太多, 消费者根本就不愿意去办理, 而且在办理的过程中还会收取一部分的费用, 到头来并没有什么优惠, 属于光喊口号不做事, 所以说消费者对这项政策并不怎么满意。
再说以旧换新政策, 政策是好政策, 可是实际解决问题的困难性远远大于预想, 这就是旧家电的回收问题。以旧换新政策出台以后, 旧家电的去向成了经销商的一大难题, 要返给厂商, 可厂商也不愿意要, 要是直接报销掉, 那经销商的损失就非常大, 所以只有卖给二手市场进行翻新, 最后还是流向了消费者, 这样经销商的市场就会缩小, 所以这样做就等于是换汤不换药, 没有什么利润。
对于刚出台的节能惠民工程, 经销商还是很期待的, 但是细则还没有下来, 也没有具体落实, 所以就目前来说具体政策还不是很清楚。但经销商相信这项政策一定会刺激消费者的购买欲, 因为与以往不同的是, 补贴的力度加大了, 这样一来, 高能效空调的价格降幅会很大, 与以往的低能效空调的差价就会进一步缩小, 所以相信消费者会愿意多花一点钱来购买高能效的空调。
尽管国家出台了这么多的政策来促进消费, 但是能够影响消费者购买欲的主要还是天气。即使在空调销售的旺季, 天气的突然转凉也会在很大程度上影响到空调的销售。其次还有一个因素也占很大的比例, 就是房产的销售量。如果房产在一段时期内, 销售量持续上升的话, 这势必会给空调行业带来很大的帮助。最后还有一个因素, 现在的市场基本趋于一种饱和的状态, 供大于需, 所以说农村市场具有很大的开发空间, 所谓的家电下乡也正是基于这点才出台的。
从总体来看, 这些政策的推出, 并没有给经销商带来多大的利润, 却使经销商处于一种中间的状态, 上不上, 下不下, 很难有自己的发展空间。因为在实际操作过程中会出现很多繁杂的问题, 如果能够把这些问题很好地解决掉, 相信空调行业会给人耳目一新的感觉。
天津正泰集团
正泰表示, 对于近期出台的三大政策都有所了解。就如家电下乡, 农村市场并没有想象中的那么大, 即使国家出台了家电下乡政策, 对农村市场也没有多大的影响。现如今家电下乡工程已经实施一段时间了, 可是市场效果不是太好, 不足以来提升销售量。
在这项政策刚出台的时候, 经销商很是期待, 觉得这是一项很好的政策, 可是随着时间的推移, 现实的表现并没有像期待的那样令人满意。经销商与消费者都没有得到真正的实惠, 久而久之, 经销商与消费者自然就疲惫了。况且这次的惠民工程与家电下乡有很大的冲突。国家出台这些政策, 目的是促进国内空调高能效的快速发展, 并能让消费者感到实惠, 可是实际情况却并不完全是这样。
现在的消费者一般不大关注空调的质量与性能, 因为这些都是大同小异, 没有什么根本的优劣, 所以品牌与价格成了消费者心中的衡量尺寸。首先是品牌, 现在的消费者特别关注品牌, 在购买的时候, 消费者总会在心底有一个保底的标准, 在选择空调的时候, 如果品牌能够与之相抗衡, 如若价格再便宜, 那这个品牌当然是首选。其次是价格, 价格在消费者购买的时候也起到关键性的作用, 在同等价位, 消费者当然选择品牌比较大的空调。
河北北国电器
作为河北省本土指定家电下乡中标企业的北国电器, 同时享有国家政策的权利和义务。其中家电下乡是政府对下乡产品的生产企业和销售渠道进行双重招标, 顾客在中标的家电下乡销售渠道购买了家电下乡产品后, 再到指定的财政部门领取13%的补贴。现在成为北国电器的直营门店、加盟商及其指定的经销商的渠道, 都享有家电下乡13%补贴的政策。
与家电下乡产品在购买后领取返还补贴不同, 本次节能产品补贴由财政部补贴给企业, 企业按财政部补贴下调产品定价, 销售者购买的产品价格已经减掉补贴, 消费者在购买这部分产品时可直接享受补贴优惠。
空调旺季即将过去, 而家电下乡和惠民工程都是在近期开始的, 如何抓住机会, 很好地利用国家的政策, 当前的关键就是要抓住时间, 抢到先机, 如政策的落实、下乡产品和惠民产品到达销售渠道的时间等。其次, 天气、价格、产品、服务以及售后保障也是影响消费者购买空调的主要因素。
会议报道·观点 篇9
中国铁路进入了高速发展的时代, 对移动运营商提出更多铁路网络覆盖的需求, 尤其较多高铁是城际铁路, 对3G网络的需求非常强烈, 不过高铁覆盖要考虑各种各样的地形, 相对而言基站部署较为复杂。另一方面, 绿色节能、低碳减排是国家的要求、企业责任, 低碳高效网络是中国电信的不懈追求。在高速铁路无线网络建设上, 中国电信着力于研究绿色节能的建设模式, 目前已建的高铁CDMA移动网络采用七种方式实现节能减排:第一, 采用低频覆盖模式;第二, 2G、3G共站址同天馈方式;第三, 大网补充覆盖方式;第四, 采用分布式基站新技术, 降低能耗、降低配套资源的需求;第五, 采取更优的选站方式, 这是针对铁路陆游采取的;第六, RRU设备同PN技术;第七, 共建共享, 和谐运营。
成绩背后是更大的挑战
电信行业并不是高能耗行业, 但中国移动2009年耗电也达到111.4亿度, 网络规模不断扩大导致耗电量也在增加。在中国移动年耗电量中, 基站占了62%, 略高于平均水平, 从而中国移动很多的节能工作主要围绕基站展开。几年来, 中国移动从管理、技术、结构三个层面与设备商共同推进节能减排工作, 取得突出成绩。据统计, 2009年, 中国移动实现全年单位业务量耗电较2008年下降14%, 节电18亿度, 较2005年下降49%, 提前一年完成“十一五规划”下降40%的工作目标。中国移动虽然取得了出色成绩, 但随着国家的考核, 把运营商纳入“关注企业“, 中国移动的压力也越来越大, 因此, 未来中国移动还将开展更多工作实现节能减排。
节能方式延续管理与技术相结合
中国联通对节能减排工作非常重视, 对基站节能尤为关注。2009年中国联通先后组织10个省分公司的15个地市, 对基站用蓄电池温控柜技术、智能新风节能等9项节能技术手段进行了试点, 试点工作涉及103个基站。中国联通在下一步对节能减排的工作安排中, 还是采取管理和技术相结合的方式。对节能管理, 中国联通完善节能工作的制度体系, 制定明确的节能减排的量化目标, 2010年会对分公司采用节能减排的考核和激励体系, 促进分公司在建设方式中包括运行维护方式中积极创新。对节能技术, 中国联通也会继续进行跟踪研究, 2010年会逐步选用见效比较快、成本比较低的新技术, 在全网进行逐步推广, 降低已有设备的能耗指标。
“绿色评估体系的建立和推广, 可促进通信行业多专业合作, 多部门协作, 提供基站全生命周期服务和个性化解决方案, 对于基站规划、建设、维护等各阶段的节能减排管理均有明显指导意义和应用价值。此前, 天津移动应用了天津智博通信工程有限公司提供的绿色基站评估体系, 仅进行设备布局优化就使基站节能约8.4%, 预计年节电量达5342度。”
“户外基站平台 (OSP, 包括基站一体化机柜) 与通信设备一起构成具有完整功能的基站。这种基站体积小、集成度高、对环境要求低、部署很快。其建站成本比传统的室内建站成本初期投资大约节省35%, 而运行费用大约可以节省一半。最关键的, 在节能方面效果显著。艾默生测算, 以室外温度为35度的情况为例, 每个应用OSP的基站一年可节省耗电费用约1200元。”
“UPS的节能非常重要。通过采用伊顿ESS节能系统和VMMS模块休眠功能, UPS电源可大幅度提高工作效率, 有效降低能耗, 减少发热量。同时, 发热的降低意味着空调耗电的减少, 又间接地实现节能。通过测算, 应用了节能技术的一台300kVA UPS在产品生命周期内共可节电320万元。”
新观点 篇10
以往曾报道过一项有争议的研究:体型肥胖实际上是有好处的。然而现在, 一项新研究将其彻底推翻:即便没有高血压、血糖升高等危险因素, 长期肥胖对健康也是有害的。研究表明, 假如体型超重30年以上, 患心脏病的风险将比正常体重者高出52%。这项新研究发表于美国《循环》杂志。
据了解, 长期肥胖是造成高血压、高血脂、脂肪肝、动脉硬化、糖尿病、心脏病、肾脏病、胆结石、妇科病、皮肤病、肿瘤、血管阻塞性疾病、心脏衰竭、关节磨损、痛风以及癌症、心肌梗塞和中风 (脑梗塞引起的偏瘫半身不遂) 等疾病的主要因素。
美国大学胖学生欲毕业须先减肥
美国宾夕法尼亚州林肯大学的学生们最近有了一个新的担忧:体重超标者将有可能拿不到学位, 毕不了业。
林肯大学规定:开学时, 要对所有大三学生进行身体检查, 凡体质指数 (BMI) 在30以上的肥胖学生, 必须参加相应的健身课程, 否则将来会拿不到学位。
学校规定, 正常的体质指数应该在18.5—24.9之间, 超过标准的学生必须参加至少每周3小时的“健身课”, 课程内容除走路、有氧运动、力量训练及其他多项体育运动外, 还包括营养、心理及睡眠教育课程。如果毕业前依然不能达标, 那将推迟毕业。
该校文体系主任詹姆斯说:“肥胖与糖尿病、心血管病等密切相关。现在学校的胖学生太多, 我们有责任加以控制。”
阿根廷学者研制预防糖尿病保健牛奶
近日阿根廷科学家称, 他们研制出一种具有保健功能的牛奶。研究人员通过改变奶牛的饲料成分, 使产出的牛奶中, 对人体有益的共轭亚油酸和异油酸等物质明显增加。
声音 预测 观点 动向 篇11
“我承认，在入世协议的反倾销条款方面，谈判时是作出了一些让步，但任何事情都要从大局出发，在这方面，我和我的谈判团队没有任何遗憾。如果某些反倾销条款的让步对中国经济带来了严重的负面影响，我个人愿意为贸易付出的代价承担任何责任。”
——进行入世谈判的前中国官员龙永图说。最近，由于针对中国产品的反倾销诉讼此起彼伏，有人将之归咎为WTO协议中某些条款具有“不平等条约”性质。对此，龙永图认为，“中央政府作出了完全正确的决定”，“入世不是孤立的事件，是中国改革开放的有机组成部分，对改革开放如何评价，对入世就应该如何评价。”
预测
存贷利率全放开需时5年
由上海国际金融研究中心和上海社会科学院金融研究中心合作完成的《上海金融发展报告（20003—2004）》预测，中国完全放开本币存贷款利率大概需要5年左右的时间。
报告说目前，新一轮市场化改革思路已经形成，一方面打算以直接增量方式培育市场，强化利率生成和价格信号传递的功能，为基准利率的形成及传导打下基础；另一方面涉及商业银行核心业务的利率，仍然会选择中西部经济活力和市场发育程度较好的地区逐步扩大改革试点范围，采用先易后难逐级推进的办法，同时简化目前繁杂的利率体系。按照这个改革思路，并参考国外经验，可以预测，中国完全放开本币存贷款利率大概需要5年左右的时间。
观点
中国经济片面重型化有危险
以“重化工”为主导的重型化经济增长会给中国带来危险。这是著名经济学家吴敬琏对快速增长的国内经济提出的一项警告。
此前，国务院发展研究中心学术委员会秘书长刘世锦曾对“重化工”的作用进行积极描述，认为中国经济的快速增长以房产、汽车、基建行业为主导，以钢铁、有色金属、建材、化工等行业为支撑，已经进入一个“可持续性较强的重化工发展阶段”。
但吴敬琏的观点却和刘世锦恰恰相反。
他说，以“重化工”为主导的经济增长在现阶段的中国出现得不合时宜。吴敬琏举例说：深圳是信息中心，但也要搞汽车和化工工业；浙江发展最好的是中小企业，但现在“从上到下都提出要向重型方向转化”。
面对石油与电力的极度缺乏，以“重化工”为主导的粗放型增长不会长期有效地解决就业问题，相反，只会引起全国性的能源损耗。过去的一年多时间里，重化工业快速膨胀直接烧热了中国经济，住宅、汽车、城市基础设施建设的过热发展，引起钢铁、有色金属、建材机械、化工行业的高速跟进，最终带来电力、煤炭、石油等资源的严重吃紧
在吴敬琏看来，连中小企业一枝独秀的浙江省都走上了这样一条道路，“近年浙江努力向重工业转型，资源已出现严重短缺，去年开始已普遍拉闸限电，现在是开四天停三天”。
此前，业界一度对于中国的二度重化工业走向抱以喝彩，但吴敬琏给他们泼了冷水：这不是市场调节的结果，而是各地政府调节的结果。
动向
中国彻查电信腐败
在“朗讯门”事件发生8个月后，中国有关部门开始对事件进行调查，其依据为朗讯公司所提交的长达800页的报告。
据报道，调查由中国信息产业部和国家检察机关牵头，调查部门希望通过朗讯提交的报告，能尽快找到涉嫌受贿的公司或个人。朗讯科技驻香港发言人11月17日称，该事件已同时上报美国证交会和美国司法部。今年4月6日，美国设备供应商朗讯公司向美国证监会递交文件。文件指出，由于存在涉嫌“违反美国《反海外腐败法》（FCPA）的内部管理不力行为，朗讯将解除其中国区CEO戚道协、COO（首席运营官）关赫德、一名财务主管，以及一名市场部经理的职务。
分析人士认为，中国执法部门此番着手清查“朗讯案”，有望改变市场规模达数十亿美元的电信行业原有的行为方式。市场普遍认为，中国政府最快于明年发放3G牌照，信产部在此时启动调查，适逢国内几大电信运营商加紧建设3Ｇ网络准备步伐的关键时刻。3G网络耗费巨大，据投资银行摩根士丹利估计，每家运营商建设一个全新的3G网络可能会耗资70亿—100亿美元，其中包括建网费用和五年的运行费用。届时，各大设备商无疑将力争在新一轮大规模采购行动中获得商机。
央企新聘高管集体亮相
国资委历时半年之久的“市场聘高管”活动终于告一段落。近日，国资委主任李荣融和党委书记李毅中亲自带领新招聘的22名央企新高管集体亮相。新聘任的22位央企高管，12人来自央企系统，4人来自国有及国有控股企业，4人来自民营、外企和中外合资企业，2人来自党政机关和事业单位。而真正出身外企的经理人事实上仅有2位：中国生物技术集团公司副总经理人选曾兵和中国民航信息集团公司总会计师人选孙涌涛。
大会观点精粹 篇12
企业作为经济活动的基本单位, 投身国际市场是展示国家形象的一个重要途径。当今中国企业的国际公关还在起步阶段, 很多方面还存在欠缺。要在企业国际公关上进行加强和创新, 首先要加强企业自身建设, 增强企业文化吸引力。其次, 遵守各国各地法律, 尊重当地宗教文化风俗习惯, 切实履行好社会责任。在此基础上, 全面提升和媒体打交道的能力, 并做好突发事件的危机公关。最后, 应当进一步丰富公关手段。对于中国来说, 这还是一项新业务, 需要不断摸索。总之, 企业要结合自身, 因地制宜开展公关工作。
IPRA 2008年度主席罗伯特·格鲁普
世界形势向我们提出了更高的要求, 三项挑战会对我们未来的职业和工作产生巨大的影响, 我把它们看作是战略使命——“必要的进步”。第一, 整合公司和客户组织在制定战略决策过程中的沟通和公共关系问题;第二, 必须不断改进的沟通技术;第三, 需要融入全球化进程中, 包括理解文化在公共关系中所起的作用。不管位于世界何处, 公共关系的一个基本目的就是建立和谐的关系。公司和其它组织机构需要聆听并牢记合作的重要性, 做到经营和实务操作的深度透明。这就需要从公共关系行业内部激发卓越的领导力。
新华社原副社长兼常务副总编辑马胜荣
在媒介融合的环境中, 专业的传播者遇到了没有遇到过的问题, 我认为媒体必须遵循以下原则来履行自己的责任:一、遵循传播信息是主要功能的原则;二、遵循以事实为依据的报道原则;三、遵循准确报道新闻事件的原则;四、不炒作新闻;五、发挥媒体的监控作用。尽管社会化媒体在我国的发展程度和对媒体的影响力还都不及欧美国家, 尽管我国的一些新闻机构也颁布了个人网站、网页、博客、播客规定, 但在准确性和实用性而言, 路透社的规定对我国记者如何适应化社会媒体出现的情况仍然具有借鉴性意义。
安利中国总裁黄德荫
当今的企业社会责任已经成为一个公众关注的热门话题, 作为一家有50年历史的美资跨国企业, 我们在此方面有四点体会和大家分享。第一就是应该用行动来打造企业责任的公信度, 获取公众的认可;第二是作为一个负责任的企业, 对于履行社会责任方面也应该是全面的, 专业的;第三是要充分结合和利用企业自身的优势, 将有限的社会资源创造最大的价值;第四是要根据具体国情和社会情况来履行企业社会责任, 以用来回报社会。总之, 履行好社会责任, 不仅是我们的本分, 且更能实现我们的企业价值, 获得社会的尊重。
吉利集团董事长李书福
和吉利汽车注重环保、人才和技术相契合的是, 沃尔沃在汽车安全技术、环保技术上均处于世界领先地位。我们将注重沃尔沃本身的这些特点, 首先“放虎归山”, 将沃尔沃这个品牌的野性释放出来。其次吉利和沃尔沃是不同的, 所以两者在并购之后是兄弟关系而非父子关系。再次, 加强沃尔沃在欧洲和美国的传统市场的同时, 开拓和发展包括中国在内的发展中国家。最后需要继续推动沃尔沃在安全和环保两个方面的全球领先地位。总之, 为中国的品牌加分是我们为了推动我国全球化进程应该做的非常漂亮的一件事。
中关村管委会原主任夏颖奇
我们没有请公关公司为中关村的品牌做推广, 我认为公关是通过有诚意的沟通, 取得对方的信任, 然后让他购买或者接受你的思想, 从中获取你的利益, 达到你的目标。怎么样把中关村的亮点提炼出来, 我在工作中逐渐总结出中关村的历史贡献:一是真正使中国高科技企业的孵化器, 二是中关村在培养自己的企业家, 三中关村带领着中国社会进入信息时代。中关村具有科教资源、人才资源、金融资源的优势, 发展迅速。短时间内的沟通需要诚意, 也是需要有实力的。向外国人介绍我们改革开放的成果时, 我们现在很有底气。
复旦大学国际公共关系研究中心主任孟建
就国际公共关系而言, 一个国家是否有能力举办超大级世界活动, 是衡量一个是国家是否具有国际形象影响力和竞争力的重要指标。2008北京奥运会可谓发唱惊庭, 开启了中国形象在世界上的“辉煌起跳”, 2010上海世博会又紧紧跟进让中国形象在世界范围内进行着“辉煌聚焦”。两次盛会从四个不同的维度展现了中国形象构建中的性格组合, 向世界昭示了中国在发展进程中“新形象”的亮丽。虽然两次超大型国际活动的举办对中国整体形象有着极为重要的作用, 但是我们不能简单地将其成功与中国形象的成功等同起来。
清华大学公共管理学院教授刘庆龙
新技术带来的媒体发展以及媒体自身的改革共同促成了新的媒体环境, 使得政府形象管理问题面临着新的挑战。政府要在新的社会环境下赢得公众, 就必须加强形象管理, 即加强对信息传播的管理。对此, 政府首先要提高目标意识, 要明确在新的环境下如何塑造政府的形象。原则上, 政府在推动工作的时候, 一定要和对应公众互惠互利, 不能只追求政府的政绩而牺牲一部分公众的利益, 否则政府形象评价一定是不理想的。方法上, 政府要加强双向沟通, 既注意收集来自公众的民意, 又注意及时有效的向公众传递信息。
中国人民大学新闻学院公共传播研究所副所长胡百精
传统之下公共关系主要分为放焰火和发传单这两种典型的公共业务模式, 其有效性值得检讨。在平行的社会结构下, 公众的社会状态将在未来五到十年间由目前所处的“参与体验性公众”阶段发展为“公众的追求应该给崇高留有一席之地”的阶段, 最后演变为“社会与个体解决方案的创造者”。20世纪前半段, 人们相信如果我告知你信息, 当你变成我的信息共同体时, 我们可能成为利益共同体。接下来, 当公众变为信息生产者时, 我们要和利益相关者之间, 目标公众之间, 由利益共同体转向意义的共同体。
可口可乐中国区副总裁李小筠
可口可乐公司的核心理念是创建更好的社区, 创建更美好的未来。可持续发展的社区才有可持续发展的业务。我们的企业社会责任主要体现在四大范围第一方面是产品和市场, 我们的产品合乎经营而且优质。我们在经营范围内推广我们的健康生活理念, 形成健康有活力的社区;第二方面是公益关怀, 在我们所在的区域, 令我们的社区更美好;第三方面是对我们员工的关怀;第四方面是对环境保护的承诺。我们正在做一个很大的转变, 即如何把我们的包装变成有用的资源, 如何在生产环节节约用水把水返回到自然环境里面等。
美国铝业公司中国区副总裁黄志湘
美铝把履行社会责任作为重要的价值观, 贯穿于整个公司的日常运营和为客户提供的设计、生产、工程技术一体化的方案当中。工业企业履行社会责任, 首先要为中国经济发展大方向做贡献。作为跨国公司, 在全球化的时代必须有全球化的眼光和战略, 要把最先进的节能减排技术拿到中国来。同时, 我们也在助力中国企业走向海外方面尽一个跨国公司的职责。除了在产品和业务发展战略方面履行企业责任以外, 在公益事业方面, 美铝有很多赈灾捐款义举, 建希望小学, 促进中美文化交流, 和清华大学做环保课题研究等。
微软中国研发集团公共关系总监商容
微软的企业公民责任基本包括1 2项, 如高官的薪酬、对能源的节省、对环境绿色的关注、推动创新、企业志愿者行为, 慈善回馈、多元化、包容性、对自己的合作伙伴上下游供应链的管理以及如何推动大家平等地获得技术和信息等。无论是跟商业伙伴的合作还是对弱势群体的关注, 微软的企业公民责任都已可以用“身体力行”一词来概括。我们会选定自己的方向, 以便更好地运用到自己的专长和技术, 使得每一个员工可以做一个善事。组织要做的是鼓励一种行为, 倡导一种方向, 慢慢培养一种企业社会责任的文化。
蓝色光标传播集团董事长赵文权
业内领先的公司都在准备做IPO, 我以蓝标的小小经验来谈谈体会。我认为有两点是很重要的:第一, 你要想明白做成什么样的企业, 即企业发展战略;第二, 当企业逐步发展壮大, 中国的市场慢慢成熟和规范, 如果你想成为一个公众公司, 遵纪守法是必须要做到的事情。对于很多本土公司, 尤其是比较优秀的企业来说, 未来的发展前景有三种:一条路是自己慢慢做好;第二条路是蓝标这条路, 就是去上市;第三条路, 就是整合、并购, 成为大型机构中的一员, 或者成为公众公司中的一部分, 也会有部分企业选择这样一条路。
杜邦中国公共事务总监徐俊
我们在纷杂的传播环境中, 如果需要建立一种基于内涵的领导力或者是影响力, 需要企业和公关公司在传播事物上建立起真正的合作伙伴关系, 这种关系的形成需要双方的远见和成熟度。我们需要把受众当作主体, 去了解他们的需求, 我们需要有前瞻性地来判断他们这些需求的变化趋势和未来走向。另外一点, 要适度的冒险, 我们做传播时, 都非常注意对细节的把握, 这是非常正确的。可是这种思维方式也会限制某种程度的创新产生。适度的冒险包括两个方面, 一是传播策略的选择和建议, 二是传播途径和工具的选择。
注意力公关顾问机构副总裁曾治
我用“冰火两重天”来形容华南市场, 虽然我们存在一些困惑, 但依然认为它是一个公关蓝海。我把目前华南市场需求分为四类, 每个公司要做什么, 关键要看定位在哪个市场。第一类需求来自广州、深圳, 是对专业性市场的需求;第二类需求来自港澳企业, 他们要进入内陆市场做公关;第三类来自珠三角企业, 称之为务实性, 他们关注的是媒体传播等;第四类来自泛珠三角企业, 他们更倾向于需求整合传播, 即广告和公关。当然, 不管市场需求是什么, 最终还是归结在人才上。要想把这个市场真正经营好, 必须要培养自己的团队。
趋势中国传播机构总裁郭磊
当前的媒体趋势主要有四个特点:第一, 新媒体在整体趋势上对传统媒体的取代使得传播企业需重新审视其视角策略和方法;第二, 媒体分化和多元化构成了媒体丛林, 带动媒体规模扩大的同时也充分拓展了媒体空间;第三, 媒体的竞争内容也发生着变化, 从一开始传统媒体时代的内容比较到如今新媒体时代的整合比较, 其为传播事业带来了巨大的冲击;第四, 受众和传播主角一体化, 提供平等参与的同时也增加了工作的难度。而面对此, 我们应承担企业社会责任, 创新使用新媒体, 使公关行业在这样一次浪潮中取得长足的进步。
中国传媒大学广告学院公共关系系主任何辉
新媒体的出现为人类创造了一个新的进化环境, 而公关不仅参与这个其中还影响着这种进化。在这样的新媒体环境中:首先, 公共关系工作将会更倾向于具体信息和价值的传播, 品牌影响力被削弱;其次, 公关传播更加注重互联网传播工具如博客、论坛, 但这些工具的信任度逐渐下降;最后, 在线调研规模变大, 凸显了公关传播地位的同时也存在言论受金钱操纵的问题。在适应新媒体环境的过程中, 我们的公关传播需主动选择那些能够增进人们福祉的行动, 才承担起了我们应有的责任。
天涯网副总裁于立娟
越“湿”越营销的概念是在国内网络社区蓬勃发展的情况下出现的一个新的营销理念。“湿”即指未来是感情的世界, 因爱而组成的世界, 不会因为某项制度而干巴巴。“湿营销”即在互联网的环境里, 通过聚合的方式, 使你的爱好者和你一起, 变成你力量的鼓舞者。要做到此, 第一, 需更好地利用传播内容和行为;第二, 获得用户并大量培养你的意见领袖和粉丝群;第三, 是给很多粉丝更多的支持和帮助以及信任, 并了解这个群体特征;最后, 要注重整合传播。在新媒体这样的环境下, 用“湿”手段来做良性传播。
龙世嘉蓝国际传播机构总裁汪青
创造推广《北京欢迎你》这样一首歌, 是我们团队两百多人心血的努力。从邀请制作人林夕和小柯创作朗朗上口的《北京欢迎你》开始到展现北京古老与现代交织的风貌M V的创意拍摄, 均是我们团队配合北京奥委会进行的工作。在推广上, 我们利用了北京奥组委的合作伙伴中国移动这个平台, 并把中国移动作为一个音乐传播的平台, 拉长了歌曲持续效应。我们还在整个制作和推广当中做了许多活动, 比如录制世界小姐版的《北京欢迎你》。最后这样一首歌曲的推广甚至超越了《我和你》。
时空视点公关公司总经理刘方俊
“悦活”的品牌主张是自然至上, 其支撑力量是零添加。中粮集团推出“悦活”这样一个生活姿态的快销品品牌, 首先要解决的问题就是对消费者对品牌的认知, 其次是知名度的问题, 最后是选择感性利益还是理性利益。中粮采用对开心网上“偷菜”游戏进行植入, 一方面针对了自己的消费群体, 另一方面借着这个活泼的网络游戏传播了“悦活”的产品理念。我们进行了三个阶段的品牌推广, 先通过线上消费者知晓这个品牌, 再通过线上线下媒体宣传品牌主张, 最后是通过活动。可以说, “悦活”的成功是新媒体营销的成果。
蓝色光标公共关系机构副总裁丁晓东
这个分享是关样一个意表黎明的古文字引发了一场报道传奇和一种文化现象, 其背后是国际电子技术大赛这样一个活动。这样一个活动的挑战在于如何在多元化的传播环境中让你的比赛和产品能够得到适当的付出。并且怎样让社会大众认识到玩游戏也能健康向上。而“”不仅和游戏本身切合而且还含有光明之意, 我们通过线上线下对这个字的宣传和活动, 迎合了不同的大众的同时也提升了活动的知名度。这个案例所体现对网络文化现象的一种洞察, 即汉字的独特魅力在网络文化中长期存在。
宣亚国际传播集团采购总监段晓明
2008年我进入宣亚的时候, 我的感觉是有喜有忧, 喜的是有了一定的采购流程, 忧的是政策、流程上的有效实施尚欠缺, 太过被动。这主要是采购组织结构和人力资源利用方面的矛盾。而我们通过对组织结构进行扁平化管理, 打通员工能动性, 实行物料分工制等把被动被为主动, 效果立竿见影。同时宣亚还注重推动系统的研发与应用, 重新定位采购部的角色。处于发展期的公关行业, 运营战略思路需要灵活转换, 这是一个大挑战。但是我坚信标准与工具以及整体的应用和部署是实现专业化管理的有效途径。
塞上翁大中华区生产运营总监单承峻
作为一个媒体监测工作者, 常常有人不了解甚至不知道我的职业到底是干什么的。媒体检测从一开始兴起于法国巴黎到现在发展到各类媒体中, 其变化是巨大的。在塞上翁, 我看到了这一发展过程。从我们服务对象上看, 一开始是外媒驻华记者, 渐渐发展到外企、大使馆, 公关公司等;对服务对象上看, 我们服务的领域越来越广泛;从我们服务的内容讲, 从最初的剪报或者监测服务, 到今天分析服务, 这些都是服务由低端向高端服务的过程。而在新媒体发展的今天, 我们必须兼顾到做监测的深度和广度才能为客户提供上乘的服务。
良图快印总经理张育林