保定旅游

保定旅游（精选9篇）

保定旅游 篇1

鲜明而独特旅游形象是吸引游客的重要因素之一,不仅可以提高城市品牌的认知度,增强城市综合竞争力,也可以促进地区旅游业的发展,进而带动与旅游相关的住宿、餐饮、交通等行业的发展,产生整体的效益。随着全民旅游时代和“大旅游”时代的来临,旅游业的发展水平在城市和地区的经济发展布局中的作用进一步加强。

作为中国历史文化名城和优秀旅游城市,保定的旅游形象一直有待提升,保定市市长马誉峰指出:要积极构建“一城五区”旅游发展格局,实现旅游城市向城市旅游的转变。保定市“十二五”规划纲要中也明确提出:要培育大旅游。如何从大旅游的视角,整合保定的旅游资源和历史文化,融合旅游业的六大模块,塑造鲜明的旅游形象;以旅游形象驱动经济发展,提升城市知名度,促进城市现代化发展的现实要求是亟待解决的一个问题。

一、“大旅游”观的概念与内涵

“大旅游”观强调从全面、协调、可持续发展的角度来认识和审视旅游业的发展,是对传统旅游观念的突破和延伸,追求的是旅游业发展所能带来的整体效益。在“大旅游”观的战略指导下,旅游资源的外延被拓宽,将所有可以吸引游客的资源都归为“旅游吸引物”,资源的创新为旅游资源可持续发展提供了动力支持,大旅游业在加强城市建设、树立城市品牌形象、培育城市文化、提高居民生活质量等方面有着良好的文化效益和社会效益。

二、保定旅游形象的现状调查分析

课题组就保定旅游形象现状为题,通过市民问卷调查,旅行社和重点景区实地走访调查,对目前保定旅游形象现状分析如下:

(一)旅游产业发展不足,城市旅游形象有待提升

从相关数据分析可以看出,保定市是全省游客人数最多的地区,但是旅游收入位于秦皇岛之后,纵观整个旅游收入结构可以看出,类似住宿、餐饮、交通、游览这些需求弹性较小的产品占得比重比较大,而需求弹性较大的购物、娱乐、体验旅游消费的比较少,总体而言,旅游精品和休闲产品还比较少,游客逗留时间还是太短,旅游产业的产业化、集团化还有待发展,旅游产业发展不足。旅游产业与城市旅游形象相辅相成,互为推动,目前保定市的旅游形象还不够响亮,知名度和美誉度还有待进一步提升。

(二)旅游产品分散,服务和宣传不到位,吸引力不足

作为资深的中国优秀旅游城市,保定留给外地人的第一印象可能就是古城、直隶总督署和驴肉火烧,很多人对野三坡、白洋淀、狼牙山等全国知名景点有一定的认知度,但是这些景点并没有与保定旅游形象紧密结合,出现认知分离的情况。保定虽然旅游资源众多,但是旅游文化和旅游资源的提炼、串并、整合还不够、在对外整体营销上宣传力度和方式上还是不到位,宣传缺乏整体策划,客源市场还是较为狭小,局限于京津和省内,没有让保定形成足够的吸引力,保定古城作为中心城市的旅游功能也没有充分发挥出来。

(三)配套服务建设不能满足产业发展的需求

旅游是一个关联性很强的产业,具有文化性和经济性的双重特征,吃住行游购娱都要求完善的配套服务。保定市的交通网络也已经形成,大部分地区的交通可达能力均有提升,部分国道和省道路况较差,交通瓶颈依然存在,西部太行山区的交通网络还相对滞后,各个景区的交通连接不畅,一到旅游旺季景区普遍出现严重的交通拥堵,此外住宿和娱乐设施的档次较低,旅游产品雷同,购物诚信度等等因素不能满足产业发展的需求,都制约了保定旅游业的跨越式发展。

三、提升保定城市旅游形象的路径研究

(一)调整保定旅游开发管理的思路,树立“大旅游”的旅游发展新概念。

首先城市品牌的建立离不开城市特色,特色是一个城市的灵魂,旅游开发也是为当地的城市旅游资源找“魂”。旅游宣传主题和口号也是城市旅游形象的核心,应当提出系列的主题口号,突出“文化古城,山水保定”两大主题,涵盖“京畿胜境、醉美保定”、“爱上保定、寻乐太行”等口号,还要根据不同的阶段和活动提出相应的宣传口号。

其次是旅游产品和功能的大整合,旅游六要素是食住行游购娱,大旅游要做大旅游。保定市已经提出要通过“一城五区”组团发展,构建“中心引领、多极带动,众星拱月、月照群星”的大旅游格局。更深入的应该还有旅游配套功能的整合,比如餐饮、交通、住宿、购物等等,利用网络和各种社交软件,推行旅游功能、服务一体化,从观光旅游向体验旅游模式转型。

(二)借助京津冀一体化加快保定旅游改造升级,促进大旅游格局形成。

中央提出京津冀一体化,这对保定旅游是很好的发展机遇,京津冀一体化交通是硬件,目前,保定正在推进津保城际、廊涿城际、固安至白沟新城城际铁路和京港澳高速拓宽、京昆高速北延、荣乌高速贯通等重点交通工程,完善配套骨干路网,打造京南交通陆路枢纽,加快与京津无障碍、无缝隙对接和同城化发展。无论对旅游客源市场的扩展,还是对保定形象的宣传都是有益的,因此在营销战略上,应当创新旅游资源,联合强势景区和地域,采取整体营销策略,实现旅游城市向城市旅游的转变,建立保定“大旅游”形象。

结语

保定旅游形象的提升,要大力实施理念提升工程、景区提升工程、业态提升工程、营销提升工程、服务提升工程,凝聚合力、强势推动。要注重统筹指导、创新管理机制、加大资金投入、加强人才培养、创优发展环境,打造保定旅游升级版,发出保定旅游好声音,凝聚保定旅游正能量,让“京畿胜境、醉美保定”誉满全国,为打造环京津地区新的发展增长极作出积极贡献。

保定旅游 篇2

之关系研究：以保定市高校为例

曾 磊，谷冠鹏，张健英，田靖娅１１，２３１

（１．河北大学管理学院，河北保定０７１００２；２．保定科技职业学院，河北保定０７１０００；

３．唐山广播电视大学，河北唐山０６３０００）

①高校旅游专业毕业生行业内就业率低、对口就业后离职率高已是一个普遍现象。就酒

店业而言，引致这一现象的一个可能的原因是酒店职业的自身特征。我国星级酒店尤其是高

②③星级酒店虽多分布于经济发达地区、区域中心城市以及省会城市，工作环境较佳，但是酒

④⑤⑥⑦店职业也具有工作强度高、缺乏常规性，薪酬待遇低，用工季节性显著等特征。这些

特征可能影响着旅游专业学生到酒店行业就业的意愿。本研究拟考察高校旅游专业学生对酒店职业特征的认知状况、毕业后从事酒店工作的意愿水平，以及旅游专业学生酒店职业认知对酒店就业意愿的影响, 以为高等院校采取促进旅游专业学生行业内就业的举措提供参考。1 研究对象与方法

1.1 对象采用偶遇抽样方法，于2009年1-2月份对保定市河北大学、河北大学工商学院、河北农业大学、保定学院、保定职业技术学院旅游专业高年级学生进行问卷调查。共发放问卷170份，收回163份，其中有效问卷163份。样本分布如下：女生９９人，男生６４人；专科生９８人，其中二年级学生７７人，三年级２１人；本科生６５人，其中三年级学生２４人，四年级４１人；农村籍学生１００人，城镇籍６３人；大专生４１人，三本学生２７人，二本学生５７人，一本学生３８人。

1.2 工具采用自拟里克特量表作为测量工具。酒店职业认知测量包含酒店工作强度、工作环境、酒店行业就业机会、工作稳定性、工资福利、酒店职业社会声望、酒店行业发展前景等职业特征，共7个条目，采用5级评分，从“非常不同意”到“非常同意”分别记1到5分。其中工作稳定性测项为负向题（“酒店职业工作稳定性差”），其余测项为正向题（如“酒店工作环境好”）。酒店就业意愿测量设计了1个条目，采用7级评分，从“非常不同意”到“非常同意”分别记1到7分，得分越高意味着到酒店就业的意愿越强。

1.3 数据处理将收集到的数据整理后，用SPSS 16.0统计分析软件对数据进行描述统计、单样本均值ｔ检验、两独立样本均值差异ｔ检验、单因素方差分析、相关分析、多元线性回归分析。结果

2.1酒店就业意愿

针对“毕业后我会选择到酒店工作”题项，29.8%的被试表示“非常不同意”“不同意”或“有些不同意”，37.3%的被试表示“有些同意”“比较同意”或“非常同意”。平均意愿水平与“说不清楚”的意愿水平（赋值4）之差异无统计意义（t =1.088，p>0.05）。见表1。

表1不同水平酒店就业意愿的频率分布（%）n =161 4.3 12.4 13.0 32.9 16.8 14.3 6.24.13±1.52从被试特征看，不同性别（t =-0.735）、城乡背景（t =-0.218）、就读学校类别（F =0.910）学生酒店就业意愿之差异均无统计意义（p>0.05）。从年级来看，专科组二年级（t =2.753，p<0.01）、本科组三年级（t =2.420，p<0.05）学生酒店就业意愿均高于毕业班，差异具统 1

计意义；而专科组与本科组学生就业意愿之差异不具统计意义（t =-0.055，p>0.05）。见表

2。

表2学生特征与酒店就业意愿、酒店职业认知（x±

性别 女 男 年级专科组 二年级本科组 三年级 四年级 城乡背景 农村 城镇 学校类别

专科 三本 二本 一本

就业意愿

工作强度

工作环境

就业机会

工作稳定性

s）

职业声望

行业前景

工资福利

4.06±1.61 4.08±1.10 3.15±1.30 3.62±1.14 3.15±1.18 2.78±1.09 2.34±1.04 3.08±1.06 4.24±1.38 3.75±1.04 3.34±1.04 3.30±1.03 3.33±1.08 2.78±0.86 2.86±1.13 3.25±1.0

44.13±1.49 3.73±1.19 3.15±1.26 3.39±1.15 2.95±1.14 2.78±1.02 2.74±1.14 3.32±1.07 4.32±1.43 3.56±1.16 3.24±1.22 3.34±1.0

2.91±1.08 2.78±1.09 2.92±1.12 3.32±1.04

三年级 3.33±1.49 4.43±1.03 2.81±1.33 3.57±1.43 3.14±1.35 2.86±1.20 2.14±1.04 2.67±1.02

4.14±1.58 4.27±0.83 3.35±1.12 3.65±1.03 3.62±1.02 2.79±0.98 2.56±1.00 3.08±1.03 4.78±1.70 4.50±0.78 3.38±1.01 3.86±1.03 4.00±1.02 2.67±0.82 2.08±0.83 3.21±1.02 3.83±1.39 4.12±0.84 3.34±1.20 3.51±1.03 3.39±0.97 2.82±1.07 2.32±1.06 3.02±1.04

4.11±1.52 3.95±1.10 3.33±1.23 3.48±1.15 3.28±1.18 2.86±1.02 2.44±1.11 3.17±1.05 4.16±1.53 3.95±1.06 3.06±1.15 3.51±1.05 3.13±1.08 2.66±0.97 2.71±1.08 3.11±1.0

54.05±1.57 3.90±1.18 3.08±1.16 3.73±0.95 2.82±1.17 2.63±1.10 2.56±1.05 3.20±1.08 3.81±1.33 4.15±0.72 3.30±1.10 3.44±1.01 3.22±0.89 2.80±1.12 2.59±1.05 3.22±0.93 4.14±1.46 3.63±1.19 3.19±1.32 3.14±1.21 3.05±1.12 2.91±0.95 2.89±1.19 3.18±1.07 4.43±1.69 4.34±0.91 3.39±1.15 3.79±1.04 3.89±1.03 2.74±0.89 1.97±0.85 3.00±1.09

2.2 酒店职业认知

2.2.1 酒店职业认知总体情况

如表3所示，70.6%的被试“有些同意”或“非常同意”酒店行业工作强度大；44.8%的被试“有些同意”或“非常同意”酒店行业工作环境好；54.9%的被试“有些同意”或“非常同意”酒店行业就业机会多；42.9%的被试“有些同意”或“非常同意” 酒店行业工作稳定性差；关于“酒店行业工资福利相对较好”，38.8%的被试表示“非常不同意”或“有些不同意”，表示“有些同意”或“非常同意”的占24.3%；关于“酒店职业社会声望较高”，50.9%的被试表示“非常不同意”或“有些不同意”，表示“有些同意”或“非常同意”的占19.6%：“关于酒店行业发展前景不错”，41.1%的被试表示“有些同意”或“非常同意”，表示“非常不同意”或“有些不同意”的占26.4%。从均值看，被试在酒店工作强度（t =-0.576）、行业发展前景（t =1.791）上的认知水平分别与“有些同意”（赋值4）、“说不清楚”（赋值3）之认知状态无统计意义上的差异（p>0.05）；在工作环境（t =2.419，p<0.05）、就业机会（t =5.689，p<0.001）、工作稳定性（t =2.489，p<0.05）、工资福利（t =-2.764，p<0.01）、社会声望（t =-5.237，p<0.001）上的认知则与“说不清楚”之差异具有统计意义。

表3不同水平酒店就业认知的频率分布（%）

非常不同意 有些不同意 说不清楚 有些同意 非常同意 ±s

工作强度(n=163)工作环境(n=162)就业机会(n=162)工作稳定性(n=161)工资福利(n=160)职业声望(n=163)行业前景(n=163)

2.5 8.6 4.3 5.6 10.6 19.0 7.4

9.8 21.0 16.0 24.2 28.1 31.9 19.0

17.2 25.3 24.7 27.3 36.9 29.4 32.5

31.3 29.0 35.8 28.0 21.2 14.7 33.7

39.3 16.0 19.1 14.9 3.1 4.9 7.4

3.95±1.09 3.23±1.20 3.49±1.10 3.22±1.14 2.78±1.00 2.55±1.11 3.15±1.0

52.2.2 学生背景特征与酒店职业认知

从性别看，男女生在酒店职业工作强度（t =1.912）、工作环境（t =-1.033）、就业机会（t =1.779）、工作稳定性（t =-0.979）、工资福利、社会声望（t =-1.547）、行业发展前景（t =-1.009）上的认知无统计意义上的差异（p>0.05）。

从年级看，本科组三年级与毕业班学生仅在工作稳定性（t =2.396，p<0.05）上的认知差异具统计意义，而在工作强度（t =1.793）、工作环境（t =0.115）、就业机会（t =1.370）、工资福利（t =-0.603）、社会声望（t =-0.987）、行业发展前景（t =0.694）上的认知无统计意义上的差异（p>0.05）。专科组毕业班与二年级学生在工作环境（t =1.793）、就业机会（t =-0.813）、工作稳定性（t =-0.737）、工资福利（t =-0.285）上的认知无统计意义上的差异（p>0.05），而在酒店职业工作强度（t =-3.108，p< 0.01）、社会声望（t =2.878，p< 0.01）、行业发展前景（t =2.574，p< 0.05）上的认知差异具统计意义。从年级分组看，专科组与本科组学生在工作强度（t =-3.419，p= 0.001）、工作稳定性（t =-3.844，p< 0.001）、社会声望（t =2.802，p< 0.01）上的认知差异具统计意义，而在工作环境（t =-1.055）、就业机会（t =-1.512）、工资福利、行业发展前景（t =0.716）上的认知无统计意义上的差异（p>0.05）。

从城乡背景看，农村籍与城镇籍学生在酒店职业工作强度、工作环境（t =1.40）、就业机会（t =-0.129）、工作稳定性（t =0.832）、工资福利（t =1.207）、社会声望（t =-1.547）、行业发展前景（t =0.348）上的认知无统计意义上的差异（p>0.05）。

从学校类别看，学生在工作环境（F =0.500）、工资福利（F =0.674）、行业发展前景（F =0.333）上的认知无统计意义上的差异（p>0.05），而在工作强度（F =3.786，p<0.05）、就业机会（F =3.610，p<0.05）、职业稳定性差（F =7.190，p<0.001）、职业社会声望（F =5.759，p=0.001）认知上的差异具统计意义。Scheffe事后比较表明，一本与二本学生在工作强度，一本与二本、专科学生在职业稳定性，二本与一本学生在职业声望认知上存在差异（Scheffe事后比较未能识别在就业机会认知上的差异）。见表2。2.3 酒店职业认知对酒店就业意愿的影响 2.3.1 酒店职业认知与酒店就业意愿的相关

从酒店职业认知与酒店就业意愿的相关看，在校本专科生酒店就业意愿与行业发展前景存在中度相关，与劳动强度、工作环境、就业机会、职业声望存在低度相关，并具统计意义，与职业稳定性、工资福利的相关不具统计意义。见表4。

表4酒店职业认知与酒店就业意愿的相关

就业意愿（n）

劳动强度 工作环境 就业机会 职业稳定性 工资福利 职业声望 职业前景-0.185（161）

*

0.275（160）

***

0.204（160）

**

-0.091（159）

0.141（158）

0.287（161）

***

0.410（161）

***

注：p < 0.05，p < 0.01，p < 0.001.下同.******

2.3.2 酒店职业认知对酒店就业意愿的回归分析

以劳动强度、工作环境、就业机会、职业稳定性、工资福利、职业声望、职业前景为自变量, 以就业意愿为因变量，采用强迫进入法（enter）进行回归分析。回归模型显示，在酒店职业认知诸因素中，在校本专科生酒店就业意愿主要受到对职业前景、就业机会和职业声望认知的影响。见表5。

表5酒店职业认知对酒店就业意愿多元回归分析摘要 变量(Constant)劳动强度 工作环境 就业机会 职业稳定性 工资福利 职业声望 职业前景

回归系数 标准误 标准化回归系数1.793-0.1680.1580.267-0.067-0.0470.2450.404

0.750 0.105 0.106 0.109 0.099 0.127 0.109 0.121

-0.1190.1240.188-0.050-0.0300.1760.275

***

t2.392-1.6061.4882.455-0.673-0.3682.259

Sig.0.018 0.110 0.139 0.015 0.502 0.714 0.025

*****

3.3550.001

R =0.508，R2=0.258，Adj R2=0.223，F（=7.2637，146）

3.结论和建议

3.1 结论

研究表明，旅游专业在校本专科生在酒店就业意向上大致呈“四三三分布”，即近十分之四学生将会选择到酒店行业就业，近十分之三将选择到酒店行业外就业，十分之三的学生就业意向尚不明确。整体看来，酒店就业意愿普遍较低。无论是本科还是专科学校都存在着毕业班学生酒店就业意愿降低的现象，一个合理的解释是，在最后一个学年学生面临着就业抉择，之前的职业理想主义让位于职业现实主义，而且此时更多具有吸引力的职业纳入到他们的就业选择范围之中，对酒店职业与其他可能职业的审慎比较，使得他们酒店就业意愿降低，就业意向发生转移。

关于酒店行业职业特征，在校本专科生的总体认知是酒店职业工作强度大，工作环境较好，酒店行业就业机会较多，但酒店职业工作稳定性较差，工资福利、职业社会声望较低，行业发展前景一般。从性别看男女生之间、从城乡背景看农村籍与城镇籍学生之间关于酒店行业职业特征的认知无差异。

从年级分组看，本科组较专科组学生认为酒店职业工作强度大、职业稳定性差、职业社会声望低，一个可能的解释是本科较专科学生职业期望高，因此对上述职业特征的评价较为消极。研究发现，本科组毕业班对职业稳定性的评价较三年级学生积极，而专科组二年级较毕业班学生认为酒店工作强度低、社会声望高、行业发展前景好。

从学校类别看，学生在工作强度、就业机会、职业稳定性、社会声望认知上存在差异。进一步的分析发现，一本较二本学生认为工作强度高，一本较二本、专科学生更认为酒店职业具有稳定性，二本较一本学生认为酒店职业社会声望好。

从酒店职业认知与酒店就业意愿的相关看，在校本专科生酒店就业意愿与行业发展前景存在中度相关，与劳动强度、工作环境、就业机会、职业声望存在低度相关。回归分析表明，在酒店职业认知诸因素中，在校本专科生酒店就业意愿主要受到对职业前景、就业机会和职

⑧

业声望认知的影响。张添洲认为，个体对职业的具体认识会影响其未来职业选择的策略，本项研究证实了这一观点。3.2 建议

专业人才流失已成为制约我国旅游业发展的重要因素。其中，旅游专业人才第一次流失，也即高校旅游专业毕业生初次就业时不愿从事旅游行业工作而引致的人才流失，直接关系到

⑨

旅游专业的发展和人才培养，值得旅游界重视。根据本项研究之发现，笔者认为，高校促进旅游专业学生在酒店行业就业，应采取如下措施：

3.2.1“请进来”：促学生建立职业信心

受社会舆论的影响，学生普遍认为酒店这类服务行业是低人一等的行业，进入门槛低，且技术含量低，自己苦读四年却难以同高职高专学生竞争。针对学生的这一认识，学校要做的是帮助学生建立职业信心。除了以丰富的酒店管理理论培养学生的职业素养外，请酒店业成功人士同学生进行交流的“请进来”方式非常值得推荐。同样的职业，为什么有的人能做的如此成功，这里面蕴含着深厚的管理科学、人生哲学和工作精神。活生生的成功案例比教条的说教效果要更有说服力，他们的成功能激励学生对这一职业的真实认知，从而树立自己的职业自信。学校需要注意的是“成功人士”应以本校或同类学校毕业生为首选，同样的背景能拉近学生同榜样的距离，同时更具可比性和说服力。

3.2.2 “走出去”——有组织地安排学生实习酒店业具有鲜明的行业特性，首先它是一个服务性企业，通过员工向宾客提供的服务来创造价值。同时它又是一个非常重视实践经验的行业，相对比较封闭，没有实际工作经验，就很难真正了解各个岗位的实际工作状况。因此学生的职业技能和应变能力的培养只有依靠实践的锻炼，仅凭专业课则只能是肤浅的认识，机械地记忆。在旅游企业中，普遍存在一个现象：一部分人工作经验相对比较丰富，但学历偏低，管理能力不够；而一部分刚从旅游院校毕业的员工则是实践经验不足，思想稚嫩，企业没有充分的信心委以重任。因此，有组织地安排学生实习，是培养学生职业认知，直接对接旅游企业要求的最直接手段。安排学生实习时，学校要做到认真筛选学生实习地点，做到高起点、严要求。同时保持与实习学生的密切接触，督促学生注意总结实习经验，注意开动脑筋地工作。并及时向学校反馈理论学习的不足，以便及时调整学习内容，也为学校日后的教学安排提供参考。

3.2.3 “早建立”——辅导学生职业生涯规划 让学生尽早了解酒店的行业特点，以便根据自己的特点有的放矢的学习，建立自己的职业生涯规划。选择旅游管理专业的学生，往往在一年级的时候，对这个专业充满好奇和幻想，在他们的想象中，导游可以免费地游览各种美景和河山，饭店服务人员整天可以在富丽堂皇地环境中接待各种贵宾，但随着年龄和阅历地增长，他们逐渐意识到理想与现实的差距，开始犹豫自己的选择，最初的热情也会随之逐渐消失，对自己的选择产生了动摇。这时，职业生涯指导和干预是非常必要的。让学生了解酒店的职业特点，早早干预学生的职业认知，使他们建立起脚踏实地的职业规划意识，将对行业内就业选择起到极大的稳定作用。教师对酒店业的信心也直接影响学生的职业信心，因此教师要在日常的授课中注意透露服务业的就业前景，增加学生的职业信心，及时调整学生的就业期望，并及时准备自己的就业技能。

3.2.4 “多元化”——走多元化办学的路子,加强校企合作 走多元化办学指的是吸引企业对学校进行投资，加强学校和企业的合作，能够使双方得到资源的优化配置。企业的加入，能够及时地根据行业人力资源的需求调整旅游教育的方向，同时，毕业生直接根据企业的需要量身培养，也能增加学生就业的机会，对双方都有利。国外酒店管理办学中就特别突出了产学研一体化的思路。如美国休斯顿大学与希尔顿饭店管理集团合作举办了希尔顿饭店管理学院；假日饭店公司早在1968年就在总部所在地孟菲斯建立了“假日旅馆大学”,为假日集团培养了大批高级管理人员；瑞士旅游教育的一大特点就是店校合一,瑞士洛桑酒店管理学院的教学楼实际上就是一座饭店,学生经过一段时间、一定比

例的理论课学习后,就可以在饭店内进行实际操作技能的训练。其培养的学生都是理论与实践结合一流的酒店管理人才。

①

罗惠玉，陈向军：影响大学生在酒店业就业的因素分析与对策研究，2007，（7）。P327-328。②

张宏坤：中国经济型酒店发展研究，上海社会科学院硕士学位论文，2007。③

王兴琼：论酒店实习对旅游管理专业学生择业倾向的影响，四川烹饪高等专科学校学报，2008，（4）。④

何红丽、李琳：酒店大学学历员工流失现象探析.现代商贸工业，2008，（8）。P117-118.⑤

何红丽、李琳：酒店大学学历员工流失现象探析.现代商贸工业，2008，（8）。P117-118.⑥

郭蔚如，黄安民，傅孙萍。酒店旅游管理专业人才供需矛盾及对策，泉州师范学院学报(自然科学版)，2004，（6）。⑦

郑岩：高校旅游管理专业大学生就业意向形成机制研究，大连干部学刊，2008，（10）.P38-39。⑧

转引自魏淑娇：彩绘全方位的生涯规划[M].台北:作者自印,1998.⑨

保定旅游 篇3

据悉，活动共评选出10个“善美保定行风之星”单位，保定建行是唯一入选的金融机构。

（顾俊文 赵保生）

桂平农信联社存款实现新突破

今年以来，广西桂平市农村信用合作联社多措并举创新营销机制，促进各项存款快速稳定增长。截至9月末，各项存款余额76亿元，比年初增加12亿元，增长幅度19.54%，各项存款存量市场份额、增量市场份额继续保持同业第一。

（卢华）

济阳县支行认真开展防范

和打击非法集资宣传教育活动

为切实履行金融企业社会责任，引导客户及社会公众自觉远离和抵制非法集资，维护经济金融秩序和社会稳定，根据省行营业部统一部署，支行在全行员工中认真开展防范和打击非法集资宣传教育活动，取得了良好成效。 （张慧）

农发行莒南县支行国际结算稳步发展

截止6月末，该行共办理国际业务391笔，金额2859万美元，同比增加200笔，1848万美元。完成全年任务的136.14%。

（王建军）

农发行山东平邑县支行

助力农业产业化龙头企业做大做强

该行积极帮助龙头企业争取信贷资金支持，力助企业做大做强。至目前，该行累计向临沂康发食品饮料有限公司、山东玉泉食品有限公司等10家省、市级农业产业化龙头企业发放贷款10300万元，积极扶持“中国罐头城”建设，年消化各类水果2亿斤，有力促进了企业的经营和发展。 （刘开东）

农发行临沭县支行努力促进业务发展

首先，该行通过集体学习、民主评议、征求意见建议等形式，引导全行干部职工积极参政议政，增强员工队伍的事业心和责任感。其次，以人为本，关心员工生活，创造和谐氛围。第三利用“元旦”、“春节”、“七一”等节日，走访慰问老同志和老党员，营造了“发展靠大家，人人促发展”的创先争优良好工作氛围，提高了员工队伍的工作热情，促进了工作开展和业务发展。 （王长江）

农发行商河县支行努力实现银企双赢

近年来，农发行商河县支行以科学发展观为指导，切实履行支持“三农”、服务“三农”的职能作用，不仅满足了开户企业资金需求，还做到了贷款当年投放当年收回，保证了信贷资金的正常运营和良性循环，取得了银企合作的双丰收。

（苏红 杜肇兴）

农发行郯城县支行

努力提升干部职工队伍素质

该行坚持把做好人的工作，充分调动和发挥好广大员工干事创业的积极性放在重要位置，从理解人、尊重人、关心人的角度出发，把稳定队伍思想，帮助解决重点难点问题，增强干部职工队伍素质作为切入点，鼓励和带动全行开展创争活动，为发展注入了强大动力。 （王龙河 程晓）

贵港市区农村信用合作联社

深入开展“普及金融知识万里行”活动

近日，广西贵港市区联社在全辖组织开展“普及金融知识万里行”活动，受到了广大客户的大力支持和一致好评。

活动开展以来，该联社深入基层在网点内或网点周边社区设立宣传台并摆放宣传资料，并利用LED显示屏、液晶电视、多媒体触摸屏、自助设备等载体向客户讲解金融知识和金融业务风险防范要点。并根据客户实际需求，联合当地科技、农业、水产、团委、妇联等有关部门，共同开展“送金融、送法律、送科技、送温暖”进村入社区活动。同时加强与主流媒体的联系，多层次、多渠道、多形式开展集中宣传，提高社会公众对金融知识的认识水平。 （姚杰 熊少美）

十载辉煌路 “三农”展新颜

近年来，济源农商行王屋支行牢记服务三农的宗旨，立足山区、面向农民，从内强素质、外塑形象入手，以扶持山区农民致富、促进山区经济繁荣为己任，充分发挥“农村金融主力军”的作用，切实推进山区新农村城乡一体化建设，实现了银农、银企的和谐发展，受到了当地群众欢迎。

截止8月底，该行累计放款达1843万元，其中小额农户贷款达到4475.8万元，占比60.6%。

（王利君）

农发行济阳支行五举措推进“三好”活动

根据省行营业部的要求，我行本着立足实际、讲求实效、提高质量、提升形象的原则，精心组织，周密安排，扎实开展了“三好”活动，有效地促进了后勤服务水平的提高。 （张慧）

济源农商行荣获“济源市市长质量奖”

10月15日，济源市2012年全市质量工作会议在市政府会议中心召开。会上，济源农村商业银行被授予“2012年度市长质量奖获奖企业”荣誉称号，并获得市政府奖励资金30万元。

据悉，这不仅是济源农村商业银行首次获得该奖项，更是市长质量奖设立以来首次有金融机构获得此项奖项。 （张东风）

人保财险秦皇岛市分公司

为出租车“换新装”

为进一步加大我公司电话车险宣传力度，提升公司品牌优势和形象，秦皇岛北戴河支公司投资为北戴河渤海公司和北运公司出租车量身定做了座椅座套，使出租车全部换装，面貌一新。此举充分向社会公众展示了我公司关爱客户、回馈客户、服务和谐社会等元素，体现了人保公司的社会责任感和金牌服务的社会形象。

（陈晓东 李永春）

莒南农联社努力搭建信用联盟平台

今年以来，山东省莒南联社高度重视信用联盟建设工作，通过加强宣传引导、完善工作机制、拓展服务功能等一系列措施，信用联盟建设工作不断取得新突破。截止9月末已建立木材加工、花生购销、农资经营等33个专业市场信用联盟，发展会员386户，授信金额71815万元，贷款余额56755万元，贷款余额较年初增加27720万元，增量居全市县级联社（合行、商行）首位。

（张守英 孙昌华）

农发行莒南县支行各项业务顺利开展

今年上半年，在上级行和县行的强有力领导下，会计结算部认真贯彻落实省、市年初工作会议精神，以科学发展观为指导，深入开展继续深化管理年活动，着力防控贷款风险，加大营销步伐，各项业务有序发展，资产负债结构进一步优化，经营效益大幅提高。 （魏茂树）

农发行临沂市分行文明创建成效明显

近年来，农发行临沂市分行认真开展文明创建工作，至2012年9月末，全辖10个单位，一个被评为总行级文明单位，三个被评为省行级文明单位，九个被评为市级文明单位。9月中旬，省行文明建设检查组对该行文明单位进行检查，并予以较高评价。 （孙卿）

农发行商河县支行整顿工作作风推进精细管理

近日，商河县支行集中开展了全行工作作风整顿活动。通过集中整顿，增强了全员的责任意识，形成了团结拼搏、真抓实干、争创一流的优良工作作风，为加快全年各项工作突破、顺利实现各项目标任务提供有力保障。 （苏红）

人保财险廊坊分公司努力提升服务水平

为全面落实大堂经理制工作，确保充分发挥大堂经理的作用，进一步提升营业厅服务能力。人保财险河北廊坊市分公司夯实工作基础，稳步推进大堂经理工作。

一是通过所在单位推荐，结合市分公司考评，慎重确定全市每个营业厅大堂经理。有效防止了因人员频繁更换造成的培训和管理不到位。二是强化培训、提升业务技能和思想意识。三是定期考核、确保大堂经理工作质量。市分公司将对大堂经理进行定期考核，对工作不到位的人员将予以处罚，并调整工作岗位。 （尚秋红 邵增兵）

农发行郯城县支行积极参加拥军慰问活动

7月27日下午，在副县长刘昌栋的带领下，农发行郯城县支行参加郯城县财税金融系统拥军慰问活动，慰问组先后到郯城县武装部、郯城县人防办拥军慰问，向部队官兵致以节日的问候，并送上节日慰问品，为双拥共建谱写了新的篇章。

（王龙河 王欣刚）

临沂河东农村合作银行

信用联盟建设工作见成效

保定旅游纪念品市场发展策略探析 篇4

1 保定旅游纪念品发展现状

保定市地处北京、天津、石家庄三角地带, 素有“京畿重地”、“首都南大门”之称。保定市是国务院公布的历史文化名城, 拥有世界文化保护遗产清西陵、全国保存最完好的直隶总督署、中国十大名园之一的古莲花池、被称作“华北之肾”的白洋淀、世界地质公园野三坡、爱国主义教育基地狼牙山等知名景观。悠久的历史, 灿烂的文化, 优美的自然景观使保定市成为河北省的旅游资源大市。近年来保定旅游业发展较为迅速, 但作为旅游业最重要的一环——旅游纪念品市场却发展却相对滞后, 与其资源很不和谐, 并日益成为制约其向旅游强市发展的重要因素。

保定辖区都有其土特精品, 例如曲阳石雕、定瓷, 易县砚台, 高碑店箱包, 安国中药材, 望都辣椒, 博野碑刻, 辛集皮制品, 安新苇编, 高阳纺织, 雄县纸花等还有铁球、槐茂酱菜等特产, 这些构成了开发保定旅游纪念品市场的产品和品牌基础, 同时保定丰富的人文与自然旅游资源为纪念品的开发提供更多的题材和空间。

2 保定旅游纪念品市场的问题

2.1 发展观念相对落后

保定旅游业的发展在整体观念上重开发旅游景区的开发建设, 轻旅游纪念品的开发。行业普遍认为建成风景区, 游客就会来看、来游、来吃、来住, 旅游就会发展, 再加上投资成本相对较低, 收益高, 资本回收期也比较短, 有利于当地企业的发展, 而纪念品的开发难度大、资本回收的风险大, 且存在产权保护难当的现实问题。由于该观念的长期存在, 致使保定旅游纪念品开发缺乏科学有效的规划, 发展相对滞后。

2.2 产品雷同, 质量欠佳

旅游纪念品应有地域性和特色, 但是保定很多景区经营的旅游纪念品不能体现其景点的核心价值。如在古莲花池、清西陵、野三坡等知名景区的纪念品商店中充斥的产品虽然五花八门, 如常见的小木雕、绳编、玻璃手链、玉器挂饰, 木雕饰品, 工艺摆件等, 价格从几元到几百元不等。由于旅游纪念品市场发展不够规范和成熟, 景区出售的纪念品多为附近居民小作坊式自产或从批发市场购买产的小商品, 大多产品设计滞后, 简单复制且质量欠佳, 做工粗糙, 没有独立包装, 无法体现其景区历史文化特色和纪念意义, 有的甚至谈不上任何收藏价值, 很难让游客感到眼前一亮。面对杂乱的旅游纪念品市场, 游客更多的是无东西可买的现状。

2.3 缺乏文化内涵

随着经济生活水平的提高, 消费者的可自由支配收入有了大幅度增加。游客在消费过程中, 对旅游纪念品的各方面质量都提出了更高要求。可是游客无论走到清西陵、总督署还是野三坡, 品种虽多, 有文化内涵的却很少。生产者盲目跟风, 导致产品大同小异。如太行山区盛产核桃。以核桃壳作为材质的手链、佛珠等小纪念品在保定各旅游景区里随处可见。成本低, 加工简单, 于是大量同类复制品诞生, 完全没有体现景区文化的主题风貌。因此, 将纪念品文化内涵的挖掘成果, 应用于产品生产设计中, 为游客提供有意义的纪念商品, 是提高销售收入的核心。积极创意, 设计生产融合保定景区文化特质的产品, 满足消费者对产品的内心期许, 才能从根本上提高保定市旅游纪念品消费收益。

2.4 营销模式单一, 市场管理混乱

保定旅游纪念品经营缺乏专业化营销管理。纪念品销售主要依靠少数实体店和一些流动性的地摊、车摊。超过半数游客的旅游纪念品是从小摊点购买。由于营销模式, 扩展渠道单一, 影响力非常有限。长期以来, 旅游管理部门比较重视硬件基础建设, 从而忽视了六要素中“购”的这一环。在职权交叉的局面下, 旅游部门同工商、卫生、物价、文化单位各自为战, 多头管理, 导致旅游纪念品市场的无序化。以清西陵为例, 纪念品销售小而散, 杂而乱。在一片大空地上, 商贩们随意设摊, 出售各种良莠不齐的小物件。营业场地露天搭建, 旅游纪念品的价位由商贩间彼此口头约定, 经营的产品毫无特色。由于缺乏统一的协调管理, 分散的经营者为争夺客源相互压价, 忽视了产品的质量、服务, 导致纪念品市场不能健康持续地发展。

3 保定旅游纪念品的发展对策

3.1 创新观念, 科学规划

旅游商品销售收入占旅游业总体收入份额的高低, 是衡量旅游业发展状况的重要标准之一。作为有特色的旅游商品——旅游纪念品的发展在提高旅游商品销售收入中起着重要的作用。要促进保定旅游纪念品市场的发展, 就一定要转变观念, 充分认识其经济价值和社会效益, 并进行合理开发。政府可通过一定的政策来鼓励社会企业开发旅游纪念品, 增强其开发活力, 还可以利用新闻媒体, 把思想传播到社会中去, 为旅游纪念品的发展创造良好的政策和社会环境。同时可将购物功能与旅游功能合二为一, 形成优质服务体系, 获得社会的广泛认可和支持。

3.2 文化定位、打造精品

由于保定地理位置紧靠旅游资源雄厚的北京, 所以一些代表性景点显得势单力薄, 文化辐射范围有限。介于相对劣势的旅游实力, 就更应深度挖掘保定地区的整体文化特色。保定有长达五千年的历史积淀, 从唐尧文化、燕文化、三国忠义文化、直隶文化、晋察冀抗战文化到建国后以保定作家群、体育世界冠军为代表的现代文化。当然其中最突出的就是明清直隶古城文化和近现代革命斗争文化。首先, 在时间纵轴上, 明清至近代是直隶地域文化较强势的时期。其次, 空间横轴上也突出展现了直隶地区大量历史文化遗迹。因此在设计过程中, 通过选取特定题材和文化立意, 深化主题的表达, 采用特色景观定位。例如总督署作为古城的核心性官僚文化象征, 纪念品设计可以突显权力的气息。如推出仿清公印型纪念印章, 汉满文对照, 加刻游客姓名留念, 系流苏印饰。印章具有便携、精巧的特点, 根据不同目标市场制作不同材质的玉印、石印、木印等。采用古味浓郁包装, 封面印有宣传口号“直隶官印, 历久弥新”或署衙图片。印章指定为总督署纪念品店的独家发行销售。介于景点规模, 有一到两家选址合适的实体店较好。店内的装饰、人员的着装、服务都要求规范化。总之无论是纪念品还是购买过程, 游客通过游览总督署对保定有一个整体性代表印象。旅游纪念品虽小, 但它背后反映的是一个地域的文化特色。纪念精品是品牌旗帜, 凝聚了优质的文化资源。树立旅游目的地形象时, 打造品牌化的纪念品, 能够使市场的广度开发占有巨大优势。

3.3 创意开发、推陈出新

创意是一个有阶段性特点的思维过程。它通过巧妙的构思设计, 提升了产品魅力, 吸引了更广泛的消费市场。创意形成过程包括, 收集丰富的原始资料, 资料的分析归纳, 创意酝酿, 进一步补充完善。旅游纪念品设计应表现传统, 但不拘于传统。创新显得犹为重要。不断推陈出新, 与时俱进是保持纪念品旺盛生命力的重要保证。如白洋淀以荷花淀和芦苇荡而驰名, 水产资源丰富。纪念产品的主要开发方向有芦苇工艺品, 绿色农副食品两大类。苇编作为该地区的一项传统手工艺, 新时代下要大胆创新, 充分发挥创造性思维, 不应仅局限于不易携带, 形态传统的帽子、草鞋、扇子、篮子、席子等产品上。例如芦苇荡、抗日知名故事等主题的苇编工艺画, 荷花书签, 就地取材体现原汁原味。白洋淀的药膳文化是在同自然的抗争中逐步壮大起来的。如今, 人们的饮食越来越注重保健功效, 所以慕名来白洋淀的游客与日俱增。白洋淀的药膳文化也可在原有传统基础上充分运用“一花三宝”的原材料, 开发莲花、芡食、皮条、老菱等药膳产品。利用符合卫生标准的材质如芦苇、荷叶进行包装, 为游客带来芦苇荡里的水泽气息。产品设计时, 色彩上尽量选取柔和的自然色彩, 给人以淡雅的水乡泽国文化氛围, 宣扬健康、专业、人文关怀的理念。

3.4 规范管理、多元营销

切实的管理好旅游商品市场。首先, 需要政府部门真正重视旅游纪念品市场化的开发和市场信息的反馈分析。同时建议成立“保定旅游商品开发协会”或“保定旅游商品科技开发基金会”, 由主管部门牵头, 相关综合部门配合, 共同成立专门的协会或基金会, 或利用优惠政策吸引多渠道投资, 建立集设计、生产、销售为一体的旅游集团, 大力扶持旅游纪念品的开发和生产。确立保定旅游纪念品市场的战略重点布局和长期行动方案。在人才服务方面, 可以利用保定知名高校艺术人才资源优势, 组织开展相关纪念商品的设计, 并定期培养具有规范化服务技术标准的销售人员。其次, 多样化的旅游营销模式可以分散经营风险, 兼顾各方客源, 扩大市场影响力。例如“雕刻之乡”曲阳, 本应有着开发旅游纪念品的优势和潜力, 然而当地在工业化开发的背后却忽略了多样化经营发展, 导致了一定程度的环境污染。雕刻后产生的废料, 让周围环境笼罩在一片灰白粉尘中。因此可以开展多元化营销模式。在保定主要客源区充分利用各类广告媒体, 开辟专栏介绍曲阳石雕的历史文化, 展出特色精品;建立规范化的网络服务, 发展电子商务, 提高时效性, 扩大宣传范围;将雕刻大型作品剩下的废料设计再加工, 制成便携式纪念品, 建立专卖店并逐步开展连锁经营, 完善相应的物流体系和售后服务等。

综上所述, 保定旅游纪念品的经济价值潜力巨大, 可待挖掘的空间广阔, 若对其进行合理、科学、有效的开发, 必定会改善目前保定旅游纪念品市场的发展现状, 使其呈现新的面貌, 并进一步提升保定旅游业的整体发展水平。

参考文献

[1]魏丽英, 钟俊昆.旅游纪念品开发原则的理论新探[J].特区经济, 2006 (7) .

[2]宋林静.关于北京传统旅游纪念品发展的几点建议[J].商场现代化, 2009 (6) .

[3]于梅好.旅游纪念品研究综述[J].经营管理者, 2009 (10) .

保定市红色旅游资源整合策略研究 篇5

关键词：红色旅游,资源整合,营销

一、保定市红色旅游发展现状

红色旅游作为旅游服务业的分支在促进地方经济发展, 增加革命地区农民增收, 加强思想政治教育方面有重要作用, 近年来在全国范围内得到了快速发展。以此为契机, 保定市也确定了重点发展旅游业的政策导向, 较早地开发了本地的红色旅游资源, 目前红色旅游发展已具规模。

红色旅游的发展带动了当地的经纪收入。在2010年狼牙山柿子节期间, 狼牙山接待游客2万人次, 同比增长162%, 门票收入59万元, 同比增长195%。2010年仅“十一”假期白洋淀景区接待游客达20.83万人次, 实现旅游收入1.04亿元;冉庄接待游客8.9万人次, 其中10月3日接待游客1.8万人次, 占核定接待最佳日接待量的600%。

二、保定市红色旅游发展存在的问题

第一, 定位无特色井冈山“新中国的摇篮”, 西柏坡“新中国从这里走出”等红色旅游景点的定位明确直观, 各种宣传都围绕其定位展开, 在旅游产品及旅游消费者中都能留下鲜明而独特的印象。反观保定红色旅游资源虽然丰富, 政府也不断地进行开发、建设和保护, 但是一直缺乏一个统一的宣传主题和营销口号, 影响保定的整体旅游形象的科学概括和提炼。

第二, 景区开发形式单一。目前保定市各红色旅游景区景点多为橱窗展示、静态观光、遗址参观为主, 缺乏娱乐性和体验性。导游讲解趋于模式化, 缺乏感情和激情。而且多数导游对特定历史年代历史背景缺乏了解, 无法传递其文化内涵。

第三, 资金支持缺乏。资金的缺乏是保定市乃至河北省红色旅游综合开发力度不够的主要原因。进行红色旅游开发的地区往往结合周边自然环境综合规划, 现有的开发模式以政府财政拨款为主。这种政府主导的模式使政府无力全部承担旅游开发所需的大量资金。适应现代消费者需求的红色旅游景区现有资源的升级改造、维护都需要大量资金, 再加上部分景点依据国家的相关政策免收门票, 加大了政府的财政压力。

三、整合旅游资源, 促进红色旅游发展

第一, 深入挖掘文化内涵, 进行定位整合。作为历史文化名城, 保定有着深厚的文化底蕴, 依附其的红色旅游资源数量多、质量优、影响大。红色旅游要依托城市的文化底蕴和文化内涵, 通过公开征集、专家论证的方式确立能够准确反映保定红色旅游特色、深层体现保定文化、给人以深刻记忆的特有定位, 以此为核心, 不断强化。

第二, 强化对现有红色旅游产品的整理, 进行产品整合。继续收集整理革命历史文献和资料, 对保定市的革命历史全面挖掘, 深入研究。改变过去单调的静态展示宣传, 利用现代科学技术、计算机信息技术完善加强纪念物的多形态展示, 可以制作蜡像展板、沙盘、使用POP等多媒体资源对历史、文字和图片进行生动演示, 还可以利用已有的红色影视或其剪辑对红色文化进行充实。一些旅游资源地还可以因地制宜制作相关的宣传片, 印制宣传册。重新编写活泼生动的红色旅游景点导游解说词, 对红色景点讲解人员进行历史背景、人员沟通等方面的系统培训。红色旅游资源的文化内涵使红色旅游资源更具生动性和参与性。为了提高红色圣地的旅游吸引力, 着力创新开发旅游产品, 将红色旅游资源与体验式旅游方式相结合, 根据各红色旅游景点的资源及环境特点, 增加游客参与环节。可以设置革命节目, 也可设计以革命节目为依托的体验项目。

第三, 完善基础设施及配套建设, 延长产业链, 进行资源整合。目前红色旅游的消费者以休闲、教育、获得知识为主, 单纯的怀旧动机者少, 因此在发展思路上要把红色旅游与绿色旅游结合起来, 把人文景观与自然景观结合起来, 把本市的红色旅游景点与外市的红色旅游景点结合起来, 要形成旅游区、旅游线、旅游点有机结合的红色旅游格局。红色旅游综合产品开发应根据其资源特色、分布和市场需求, 注意文化内涵的注入, 以增强旅游景点产品吸引力。综合旅游线路的设计在空间布局上主要以保定为中心, 结合周边城镇形成旅游网络;在资源利用上, 以自然保护区为依托, 结合周边革命遗址、遗迹等进行资源整合;要延长产业链条, 综合考虑与红色旅游相关的食、住、行、娱、购等旅游服务产品的开发问题, 以使红色旅游产品开发系列化配套化。具体建设项目要突出独特性, 并注意生态环境和旅游氛围的保护。要继续加大对基础设施及配套设施的投入, 以保定至狼牙山开通旅游直通车的成功经验为借鉴, 适时开通至保定其他红色旅游景区的旅游直通车。加强对旅游交通工具、游乐设施、景区宾馆饭店的安全隐患排查, 加强对星级饭店、旅游景区及农家旅馆的食品卫生安全监控。

第四, 多层次、多方面进行宣传和营销整合。保定市要进一步强化“大宣传”意识, 围绕定位, 创新宣传方式, 增加资金投入。不仅要在建党、建军、建国、抗战胜利、节假日等时机充分宣传, 还要注意平时对红色旅游的长期、系统、整体宣传, 要结合客源地潜在消费者的接受信息特点, 运用各地的电视、电台、网络等媒体进行推介。在媒体的运用上要有侧重, 使用电视媒体时, 央视及省电视台、旅游频道的宣传侧重提高知名度, 可以制作系列宣传节目。省内各电视台宣传以促进消费, 侧重效益为主。在特定时机加大宣传频率。在适当时机, 结合民俗、节假日等举办文化节、歌唱比赛等活动, 以凸显保定市旅游特色。保定地区红色旅游景区之间应加强协作宣传, 使游客能便利地了解其他景点的信息, 有利于多消费。与河北省其他地区, 周边省市等地相关政府部门、旅行社、景区管理部门合作, 互为媒体, 互相宣传。

保定旅游 篇6

我国的生态旅游虽然起步较晚, 却发展迅猛, 保定也在根据自身优势发展生态旅游产业。但是, 不容乐观的是, 保定在生态旅游方的理念和方法上都存在很大的差距。要使保定的生态旅游能够进行可持续发展, 有必要对保定的生态旅游有一个清醒的认识, 以便为生态旅游业的发展提供制定科学合理的理论依据。本文借助美国生态文学思想, 分析了保定生态旅游方面的优势及存在的问题, 使游客、经营者及管理部门都树立生态环境意识, 减少对生态环境的破坏, 加强对旅游资源的保护。

一、保定市生态旅游优势分析

随着人们生活水平的提高和生活节奏的加快, 人们更喜欢投身大自然进行休闲放松, 生态旅游越来越受到人们的青睐, 保定生态旅游基础非常好。据2014年1月市旅游局报道, 仅2014马年春节期间, 保定市累计接待游客48.46万人, 同比增长19.6%;旅游收入达3.22亿元, 同比增长29.2%;人均旅游消费为664元。其中, 清西陵、冉庄地道战遗游客接待量创新高, 接待人数同比增长超过135%。

1. 生态旅游资源丰富

保定旅游资源丰富, 是一个景色优美的生态旅游百花园, 据统计, 保定共有景 (区) 点340多个, 其中已开发近百个, 数量居河北省首位。其中, 著名的国家级风景名胜区有华北平原上最大的淡水湖泊白洋淀和位于阜平的天生桥瀑布, 还有因为五壮士而出名的狼牙山等。涞源县风光更是堪称百步一景, 景景称雄, 不仅有国家级地质公园、国家森林公园野三坡, 还有“小黄山”之称的白石山;“十瀑峡”景区飞珠溅玉, 仙人峪更是让人如临仙境;“养在深闺”的空中草原寂寞了千万年, 因它掩饰不住的千种风情和悠悠芳香, 近些年终被外界所认识, 在那里可以感受“手摸白云天, 脚踏花草地”的美景。

保定还是历史文化名城, 文物古迹众多。保定拥有世界级文化遗产清西陵, 它是清代自雍正时起四位皇帝的陵寝之地。保定还有全国重点文物保护单位47处, 省级文物保护单位102个, 仅在市区内就有各级文物保护单位29处, 其中著名的有作为清代直隶总督衙门的直隶总督署, 中国北方现存最早的实景园林古莲花池, 还有古城保定象征的大慈阁等国家级重点文物保护单位。

此外, 保定的饮食文化也很悠久, 冀菜主要来源于保定菜肴。经过长期开发和建设, 保定逐步形成了配套的食、住、行、游、购、娱为一体的旅游产业, 为保定生态旅游的发展打下了坚实基础。

2. 得天独厚的地缘优势

保定不仅拥有丰富的旅游资源, 而且具有得天独厚的地理优势。市中心距北京140公里、天津145公里、石家庄125公里, 汽车和火车两个小时左右都能到, 当天可以往返, 使保定成为这些城市的后花园。再加上唐山、邯郸、承德、张家口等众多中等以上城市的存在, 使保定旅游业具有充足的客源。据2013年的统计, 保定本身拥有常驻人口1119.44万人, 北京1961.24万人, 天津1293.82万人, 省会石家庄1016.38万人。尤其是京津地区经济发达, 人们收入较高, 旅游需求大, 最重要的是京津居民受教育程度普遍较高, 具有较强的生态保护意识, 满足生态旅游对出游者的要求。不容忽视的还有, 京津是国内外庞大游客的重要旅游地, 保定可以借助优越的地理位置和独特旅游优势, 可以充分吸引到京津的游客。

二、保定生态旅游存在的问题

保定的生态旅游发展迅速, 然而, 保定生态旅游也不可避免地出现了一些问题。

1. 业界对生态旅游的研究和理解不足

生态旅游是个全新的理念, 首先, 政府有关部门对生态旅游缺乏认识, 没能进行全面科学的研究、规划和管理, 对生态环境及其承受能力缺乏科学监测和管理, 比如, 旅游旺季时人满为患, 超出生态旅游极限, 对生态环境造成极大的破坏。比如, 白洋淀游客逐年增加, 原生自然环境逐渐少;旅游设施增多, 水拥有量减少;淀内的村落多, 村落旅游开发少, 不利于白洋淀生态旅游的可持续发展。其次, 由于旅游管理部门和开发者对生态旅游的认识不同, 许多人认为只要是与自然或绿色有关的旅游就是生态旅游。很多旅游只是打着生态旅游的幌子, 不惜用破坏生态资源来谋取利益, 背离了生态旅游的初衷, 没能实现生态旅游的可持续发展。

2. 旅游活动对生态环境的影响

保定紧邻京津, 一般景点两个小时都能到达, 促进了保定旅游经济的发展。但是, 随着游客的增多, 旅游活动会给旅游生态环境带来影响。许多自然保护区的垃圾增多, 车辆噪音污染、空气污染和水污染日益严重。有的地方为了经济利益, 大量商用建筑和设施与景观环境不协调, 甚至有的地区出现资源退化, 这都严重影响了保定生态旅游业的发展。

三、结语

地处太行山区的保定, 具有独特的旅游资源, 搞好太行山区的生态旅游, 具有重大的政治、经济和社会意义。但是, 旅游需要发展, 生态环境更需要保护, 旅游不能杀鸡取卵, 只有科学合理的发展生态旅游, 才能打造更美的“文化古城, 山水保定”。

参考文献

[1]张建萍.生态旅游理论与实践[J].中国旅游出版社, 2001 (6) :78~87, 157~158.

[2]焦慧元, 路紫.河北省发展生态旅游的思考[J].商业研究, 2006.21.

保定旅游 篇7

一 旅游房地产相关概念阐述

旅游房地产是指以旅游度假为目的的房地产开发、销售及经营模式, 其开发经营过程全部或部分实现了旅游产品的功能。旅游房地产源于20世纪60年代法国地中海沿岸的分时度假概念。旅游房地产正在成为中国新一轮经济的兴奋点, 成为中国房地产市场投资的新时尚。

二 我国及河北旅游地产现状

我国的旅游地产业发展近几年发展极为迅速。全国旅游地产投资上亿元的签约项目在2012年的第一季度就近70个, 总规模接近2600亿人民币。2012年初的四个月时间里, 旅游地产占了全国房地产投资总规模的五分之一, 接近为5500亿元。2012年河北省有六项旅游地产合作项目在河北省休闲旅游产业对接会上完成签约, 共20项旅游地产项目向全世界的客商发出了旅游地产开发的邀请函。“十二”五期间, 河北省重点项目包括大西柏坡、北戴河新区、白洋淀温泉城、邢台大峡谷、衡水湖等在建工程, 今年年内整体或部分将形成经营能力。

三 保定市旅游房地产现状及问题

(一) 投资巨大, 开发项目多, 处于快速发展阶段

“十二”五期间, 河北省在大约会投资千亿元人民币用于扶持旅游地产的发展, 完成项目投资突破200亿元, 其十大项目中包括保定市的重点项目白洋淀温泉城, 今年年内整体或部分将形成经营能力。另外易县7500亩旅游地产项目正在策划中, 全国知名地产恒大集团在白沟新城考察了芦乡国际项目。而众多立足于保定地产的房地产公司也在积极进军保定市的旅游地产业。

(二) 旅游房地产外部性现象和负面影响严重

旅游房地产的外部性是指旅游地产公司在旅游地产或者景区在项目开发、经营管理过程中对被开发地区环境造成破坏而引发的影响, 这一影响可能包括长期性、间接性的对当地的生态环境、文化环境和历史遗迹造成负面影响。

1.生态环境恶化

旅游地产项目一般都是大项目, 而且是在山秀水美的区域开发的。因此在旅游地产公司的项目开发过程中自然会对这些区域的山水土地造成污染, 产生大量的废水、废气、废渣和噪音污染, 也会对被开发地区原有的生态平衡造成一定的负面影响。这样的负面影响在很多时候是无法弥补的破坏。

2.人造建筑物对自然景观的影响

近几年保定的旅游地产在发展过程中, 部分旅游地产项目在规划时缺少整体规划或者没有将项目规划纳入到开发景区的整体规划中, 缺少对视觉审美完整性的考虑, 使得部分地产项目阻碍了视觉贯穿力, 造成外部形体的突兀, 从而硬生生地破坏了景区的原有视廊, 破坏了原有视野的完整、和谐和统一。同时也有部分旅游地产开发商为迎合市场, 把旅游地产项目做得过于商业化, 很多人为建筑物过分体现现代化或者欧化、美化, 新建景观很难与原有景观对接、协调与融合, 破坏了原本朴实、纯真、恬淡、恬然的自然意趣和韵味, 人为折断了保定地区原有的历史文化积淀的交流与传承。

(三) 旅游地产企业盈利模式单一, 建设水平不高, 专业人才缺乏

从企业性质来看, 大多数的旅游房地产商都是源于普通房地产公司, 没有旅游规划背景。公司介入旅游地产后, 经营模式较单一, 规划项目大多是仅仅是将景点景区、酒店餐饮、商业配套等多个项目简单拼贴, 融资投资方式简单, 滚动式发展的效益少, 资金链的压力也就较大。在其他方面保定市的旅游房地产投资商规划建设水平较低, 在文化格调、建筑体量、功能设置方面很难与旅游资源真正的融会贯通, 过于强化的商业气氛使原本质朴的自然意境荡然无存。甚至有些缺乏科学规划论证的旅游房地产项目开山采石, 乱砍滥伐, 导致山体破坏, 水土流失, 生物多样性受到严重损坏。重要的是, 保定市旅游房地产也得专业人才匮乏导致行业发展遭遇瓶颈。绝大多数从业人员不具备足够丰富的知识结构, 使得旅游房地产项目开发文化品位低, 无法体现旅游美学的价值所在。人才的缺乏也使得旅游房地产项目没有创新性, 缺乏思想性, 建筑单体趋同, 减弱了整个旅游房地产项目的差异化和地方特色, 建筑风格趋同于普通住宅居所。

四 总结

针对以上现状和问题, 本文认为我们应该运用科学的方法和技术手段对保定市的旅游度假地进行开发和管理, 要建立健全保定市景区的生态管理, 让高新科技更多地介入保定的旅游业并为其服务, 提高保定的旅游度假地开发的科技含量, 消除不利环境因素, 提高保定旅游度假地的使用周期。同时也要注意使用得当的行政手段和正确的舆论导向, 健全法律法规, 对于旅游度假地内的所有项目要统筹规划, 合理布局, 将挖掘旅游资源与实现经济效益、社会效益、环境效益统一起来。在开发中多一些理性, 少一分盲目, 在保定实现“科技兴旅”的战略目标。

摘要：作为一种结合型的经营形态, 京津冀地区的旅游房地产业已经发展了很多年, 保定市的旅游房地产业也处于快速发展阶段。本文旨在通过对保定旅游房地产业分析, 总结保定市旅游房地产业发展的特点, 找出行业发展问题, 希望为保定市旅游房地产业的发展提供借鉴和警示作用。

关键词：保定市,旅游房地产,现状与问题

参考文献

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[2]沈飞, 旅游房地产前景广阔, 中国房地产报, 2012

[3]王赞强.旅游房地产初探, [J].闽西职业大学学报, 2001, 6 (4) :16-19

[4]程国慧.旅游地产异军突起[N].市场报, 2001-09-14 (1)

[5]冯雁军.旅游房地产:浮躁之后是理性[J].城市开发, 2002, 15 (4) :1

保定旅游 篇8

关键词：跨文化意识,入境旅游,宣传

据国家旅游局2011年预测, 预计到2015年中国将成为世界第一大入境旅游接待国。全国入境旅游业实现了平稳健康的发展态势。2010年, 河北省共接待入境游客97.74万人次、创汇3.51亿美元, 同比分别增长16.06%和13.94%。其中河北省保定市接待入境9.12万人次, 同比增长13.18% (河北新闻网) 。目前在入境旅游方面, 中国已成为世界上发展速度最快、最具生机活力的旅游目的地国家。据国家旅游局监测 (表1) , 2011年河北省的入境旅游呈平稳发展的态势。

河北省保定市毗邻首都, 素有“京畿重地”、“首都南大门”之称, 是河北省的旅游资源大市、中国历史文化名城、中国优秀旅游城市, 拥有世界文化保护遗产清西陵、全国保存最完好的直隶总督署、中国十大名园之一的古莲花池、被称作“华北之肾”的白洋淀、世界地质公园野三坡等等, 其地理优势和资源优势无疑会吸引越来越多的入境旅游者到保定感受中国文化的魅力。入境旅游的发展, 不仅对实现保定市经济增长和外汇创收具有重要的意义, 并且也是减缓就业压力的重要渠道。

1 跨文化交流的理论基础

旅游的本质属性是文化, 各国社会经济发展的历史背景和条件不同, 决定了相互之间在各方面的文化差异, 例如基本人文类型、价值取向与核心价值观、文化维度、世界观、思维模式和行为模式等。入境旅游作为人们跨越国界或地区等地理空间的一种流动和位移, 是一种典型的跨文化交流活动, 因而诱发海外游客到保定旅游不仅要采取多渠道多维度的宣传方式, 并且必须重视提高对外宣传材料的跨文化交流意识, 增加对外宣传材料的可读性和可接受性。

跨文化交流 (cross-cultural communication或intercultural communication) 指的是不同语言文化背景的个体之间的交流, 其中的“跨”包含四层含义:文化之间、文化相互关系、文化互动性和文化对峙。前三层面的跨文化互动性往往是积极的, 正面的, 而文化对峙则涉及跨文化互动消极的一面, 即文化间差异性和对峙层面。并且跨文化交流在很大程度上受到文化认知特点的影响。入境旅游对外宣传的参与者作为文化载体受到本土文化时空的限制, 以本我文化视角去感知、理解和评论海外游客的文化行为, 由此可能产生跨文化障碍和“休克 (Culture Shock) ”反应, 如跨文化误解、文化误释和文化冲突等。

文化差异影响跨文化交流的方式不同, 分别表现为文化迁移、文化定势和逆文化迁移。文化迁移有正迁移和负迁移之分, 文化正迁移往往是积极的, 而文化负迁移、文化定势和逆文化迁移往往影响入境旅游活动的有效沟通。

2 保定入境旅游宣传的现状

入境旅游业是衡量一个地区旅游实力的重要指标。旅游宣传是旅游营销的重要手段。意大利国家旅游局局长莫雷蒂先生曾经说过一句名言:“宣传工作是带动旅游业前进的火车头”。旅游宣传可以极大地提高旅游目的地的知名度和美誉度, 吸引更多的旅游客源, 促进旅游经济快速发展。自2010年以来, 河北省省委、省政府把旅游业作为调整产业结构、转变经济发展方式的突破口和切入点, 放在优先发展的战略地位, 促进河北由旅游资源大省向旅游强省的跨越。作为河北省的旅游资源大市、中国历史文化名城、中国优秀旅游城市, 保定市非常重视旅游业的发展, 在省政府、旅游局的领导下, 积极策划参加国家、省旅游局组织的国内外旅游宣传促销活动。在奥运会之前, 保定市曾组织保定地区景区、酒店、旅行社在北京召开“迎奥运, 游保定”大型旅游发布会;制作了英文版《保定旅游网》, 印制了中英文旅游宣传品, 包括光盘、折页、画报等。同时, 保定市以优质服务为标准, 进一步完善了旅游基础和服务设施, 普及中英文旅游标识牌, 改进了10处旅游咨询服务中心, 加大了旅游景区和旅游接待设施建设力度。2011年9月, 保定市旅游局主办了“保定市首届旅游产业博览会”, 有数百家景区、旅行社、星级酒店和旅游商品生产企业参加, 宣传保定丰富的旅游资源, 加强区域旅游合作, 为旅游业提供旅游合作和宣传平台。为进一步提高保定旅游的知名度, 宣传和推广保定旅游形象品牌, 保定市旅游局2011年开始面向全国公开征集保定旅游形象标识和主题口号。

然而保定入境旅游促销和宣传手段仍然相对单一, 并且介绍保定地区风情的书籍、旅游宣传小册子、户外广告、杂志和有声音像品很少有使用多国语言甚至只使用中英双语制作的, 这严重影响了保定旅游的信息传递速度和影响面。因而保定市政府和旅游部门需要继续扩大宣传促销手段, 多渠道多维度地对保定地区旅游文化进行大力地宣传推介, 进一步提高保定的知名度。

3 入境旅游宣传推介建议

3.1 细分市场

对主要的客源国和潜在客源国进行调查并且细分市场, 区分入境旅游者的差异性, 把旅游者分为不同的群体, 然后确定企业目标市场。根据国家旅游局资料, 保定市的入境旅游者大多来自日韩俄、美加英澳以及东南亚国家。因此要重点关注日韩俄、美加英澳以及东南亚国家、港澳台等重点市场, 重点研究、重点投入, 同时要积极培育新兴市场, 使入境旅游保持持续发展后劲。

目前大多保定入境游客的官方语言为英语, 或者掌握英语这一语言。因此, 对外宣传材料应该尽量使用中英日韩俄等多国语言, 至少使用中英双语进行宣传。

3.2 扩大对外宣传促销

为了掌握入境旅游市场, 吸引更多旅游者来保定旅游, 政府和有关部门应面向海外市场大力宣传保定旅游, 积极支持旅游宣传品的发行推广工作, 要充分利用驻外使领馆, 河北和保定旅游局驻外办事处以及其他驻外机构等渠道积极争取支持, 加强与海外旅行商, 旅游企业和海外媒体及航空公司沟通、交流与合作, 采取切实可行的措施, 扩大对保定的宣传, 加强对客源地旅游市场的宣传促销。

进一步规范和创新保定旅游门户网站, 完善网络服务功能, 在网络上树立自己独特的形象:选择互联网的免费推介渠道, 充分利用网络空间、博客等国内外网络平台, 以客源国的视角宣传保定;建立保定在线信息中心, 使用多种语言展示保定风情, 开通网络便捷通道和在线服务平台, 做到游客有问必答、有求必应。保定旅游业要长足的发展下去, 应该抓住机遇, 加快建设旅游业的网络化和信息化, 大力利用网络宣传产品, 使保定旅游业的促销和宣传呈多方位、立体化的态势发展。

3.3 确定旅游宣传口号

旅游宣传口号是旅游者认知旅游地的桥梁, 是旅游地整体形象的重要构成元素。目前保定旅游业正处于形象驱动阶段, 为树立保定旅游业的整体形象, 吸引更多的境外游客, 保定旅游必须有一个有效的对外宣传口号。有效的宣传口号将会成为旅游竞争的利器, 在塑造保定旅游品牌、传播保定整体形象以及入境旅游营销推广中将会发挥巨大的作用。保定旅游宣传口号的设计应使用多种语言 (至少使用中英双语) , 应满足独特性、社会性、吸引性、认同性、整体性、层次性和艺术性等要求, 确保宣传口号的有效性。只有这样, 才能使旅游宣传口号承担起其在形象识别、品牌塑造、资产增值等方面的功能, 发挥旅游宣传口号在国内外旅游市场上的号召力和劝诱力。

4 入境旅游宣传的跨文化意识

入境旅游对外宣传材料是为游客服务的, 它的目的不仅是要传播信息, 还要吸引游客的注意力, 诱发游客对旅游目的地的文化、人文、自然景观等产生强烈兴趣, 激发其购买旅游产品的欲望。因此对外宣传材料的翻译实际上是一种跨文化交流或跨文化合作活动, 是一种文化转化的模式。为此, 对外旅游宣传材料有必要在翻译时渗透、融入、运用、强化跨文化意识, 为海外游客提供保定旅游的准确信息, 尽量避免因文化负迁移、文化定势和逆文化迁移而影响对外宣传材料的效力性。

4.1 文化负迁移

文化负迁移是指由于文化差异而引起的文化干扰, 它在入境旅游对外宣传材料中表现为对外宣传材料的编写人员和翻译人员下意识的用自己的文化准则和价值观来指导自己的言行和思想, 并以此为标准来编写或翻译宣传材料。

4.2 文化定势

文化定势指的是对外宣传材料的编写和翻译人员对客源国游客群体成员持有先入为主的印象, “是一个群体成员对另一个群体成员简单化看法”, 即断言群体中的每一成员都具有整个群体的文化特征。文化定势是一种不可避免的普遍现象, 它具有积极性也具有消极性。由于宣传材料的编写和翻译人员信息处理能力有限, 就必须概括文化差异, 建立某种文化定势。然而僵化地定型入境游客群体, 对入境游客简单地“标签化”, 也会影响入境旅游宣传的有效性。入境旅游对外宣传材料的编写和翻译人员对文化定势应进行有效反思, 建构新的观念, 从多维角度对客源国文化以及生活在各个文化下的个体进行公正、合理的认识。

4.3 逆文化迁移

所谓逆文化迁移, 指的是对外宣传材料一味迎合游客特别是强势文化的游客的需要, 放弃自己的文化特色的行为。客源国游客到保定来旅游, 其目的是要体验保定的文化风情, 是受到保定旅游产品文化独特性的驱动才来旅游的。所以说, 对外宣传材料不仅要尊重海外游客的文化习俗, 还要保持本地区主流文化的特色, 这样才能使入境游客真正感兴趣, 使旅游者真正有文化收获。

充分认识入境旅游的跨文化属性是入境旅游业快速发展的必然要求, 也是保定旅游业走向国际化、市场化的一个重要前提条件。入境旅游参与人员必须增强跨文化交流意识和能力。跨文化交流能力强调在跨文化情景中能够得体 (appropriateness) 而有效 (effectiveness) 地进行沟通交流。入境旅游对外宣传要求参与人员既要了解自己的母文化, 也要了解对方的文化, 具有良好的文化敏感性和文化共感性, 尊重和理解文化差异, 消除文化偏见, 树立文化认同的观念, 以确保对外宣传的号召力、感染力和劝诱力。

5 结语

入境旅游的有效宣传是争取海外游客的利器, 对外宣传的跨文化意识是诱发海外游客到保定旅游的重要因素。目前保定的入境旅游业正处于形象驱动阶段, 对外宣传多渠道方式和宣传材料的有效性是增强竞争的有力途径。

参考文献

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[2]刁海峰.关于河北旅游定位和目标市场问题.河北旅游政务网.2006-6-26.

[3]高宏, 戴广忠.河北省旅游产品整体定位及对策[J].石家庄职业技术学院学报, 2007 (5) .

保定旅游 篇9

本课题组之所以选择保定作为中西部城市休闲旅游产业的样本进行分析,主要基于三个方面的原因:从资源禀赋方面看,保定旅游文化资源丰富多元,但旅游业发展相对滞后,旅游文化产业呈现“价值洼地”效应;从区位优势来看,在国家大力推动京津冀区域经济一体化战略背景下,保定作为该区域的重要节点城市,面向区域休闲消费的大市场,处于京津大都市产业传递的前端,具有较好的产业发展预期;从城市历史传承和产业形态来看,具有显著的“休闲”品味,具备发展休闲旅游产业的基础。课题组围绕保定市休闲旅游发展的城市建设、旅游景区、产业形态、文化资源、城市品牌等内容,开展了六个方面的实地调研和随机问卷调查。

一、保定市休闲旅游产业的发展现状与基础分析

(一)旅游产业基础

保定市虽然是是区域经济节点城市和旅游文化资源大市,旅游产业发展具备一定的基础,主要体现为:保定市历史文化厚重,山水风光秀美,乡村风情醇厚,保定市现有国家级、省级文物保护单位126处,市、县级文物保护单位400多处,是河北省第一文物大市,还是全国戏曲之乡、全国乒乓球运动重点城市等。《保定市2014年国民经济和社会发展统计公报》显示:全市A级名胜风景区37个,其中,4A级以上景区13个。星级饭店50家。国内游客5786.6万人次,创收409.4亿元;国际游客14.2万人次,外汇收入0.3亿美元。资料显示,2014年,该市在13个4A级以上景区累计投入资金27亿元,游客中心、购物场所、停车场、旅游厕所等公共服务设施显著提升,“吃、住、行、游、购、娱”旅游要素功能不断完善,提升了城市旅游观光的体验性。

(二)客源市场的休闲需求

世界旅游组织研究表明,人均GDP超过800美元,观光旅游开始起步;人均GDP超过3000美元,休闲度假游开始成为主流。资料现实,2014年天津市人均GDP达到11.6万元,北京人均GDP达到10.57万元,河北4.06万元,天津北京是中国各地区人均GDP前两位,河北居于全国平均数以下。随着我国人民生活水平的不断提升,催生了其对生活质量更高的追求,特别是京津冀都市圈城市居民的休闲旅游消费意愿强烈,消费水平显著提升,市场有待进一步发掘,保定市休闲旅游业因而面临巨大发展机遇。同时,随着京津冀城镇化的进程加快和城镇人口不断膨胀,休闲旅游作为城市居民现实需求,必将不断释放出更大的休闲消费市场。

二、保定市休闲旅游产业的基本特征与制约瓶颈

通过休闲旅游产业基础分析不难得出,保定市具有良好的休闲消费环境,加之浓厚的城市休闲文化氛围和优质的历史文化资源,使其具备发展休闲旅游产业的良好基础。随着京津冀区域一体化和城镇化进程的不断加快,保定休闲产业不断出现新的趋势:

(一)旅游产业发展的休闲特征

课题组调查认为,随着保定市大力休闲旅游产业各项措施落地,保定市在历史文化游、民间博物馆、文化演出、商贸旅游、民俗风情游、乡村游、健身游等旅游旅游产品不断丰富,休闲旅游的品牌吸引力不断提升。

抽样调研显示,来保定旅游的旅客主体集中在20-60岁年龄段,占总数的84%左右;其次是60岁以上的老人,比重约为11.6%,20岁以下比重较小。来保游客当中,多数以休闲观光为主,以乡村体验游、健身文化游为主的品牌文化活动日趋形成一定影响力。

(二)旅游产业发展的区域特征

2015年4月,中共中央政治局召开会议,审议通过了《京津冀协同发展规划纲要》,保定作为京津冀的“区域中心城市”和重要节点城市,首都功能的纾解为保定城市功能不断拓展带来重要契机。据课题组抽样调查显示,来保游客中,以夫妻、朋友、亲戚等组成的小团队出游占到总出游比重的61.2%,小团队度假出游倾向显著增强;以环京津企事业单位主题活动、会议参观等短途近途旅游占出游比重的23.3%,该游客群体主要是体现出鲜明的接受红色文化、历史文化的主题性旅游倾向。

调研显示,保定市旅游文化产业与京津旅游休闲、商贸联系、文化交流等关联度不高,67.3%的游客停留时间不超过2天,多以短期观光游览为主,旅游产业对购物消费、娱乐消费、养生保健等行业综合带动效应尚不明显。

三、结语

基于对保定城市旅游产业的基础分析,并结合城市休闲旅游产业发展的基本特征与新趋势,提出保定市休闲旅游产业发展的策略和建议。抓住京津冀区域一体化重要历史机遇,在凸显大都市产业传递优势的过程中,强化城市文化品牌优势、区域优势、产品优势,在休闲旅游“近缘”产业的整合、聚合、融合基础上,大力推动各主体产业形态的提质、升级,成为当前城市休闲旅游产业发展与经济治理的重要工作。