网络影响力

网络影响力（通用12篇）

网络影响力 篇1

务实的网络营销, 更应该关注那些在各自领域有着实实在在认同率的意见领袖, 而不是那些浪得虚名的超级明星

借用意见领袖的影响力, 是网络营销的主要手段之一。但意见领袖一不是全知全能的存在, 二不是企业手中的提线木偶。怎样才能找到合适的意见领袖, 又如何评估他的影响力呢?无论是从理论还是实操的层面, 这都是一个很有价值的话题。

网络意见领袖可以是综合型的公知, 也可以是专业领域的权威;千万级别的大V是意见领袖, 只有数千粉丝的草根也有他独特的影响力。他们在各阶层广泛存在, 常常是人们生活中所熟悉的人。大数据时代, 有效整合小级别意见领袖们的影响力, 比操作超级大V更有效, 成本更低, 也更好操作。

在微博平台上, 判断网络意见领袖的影响力, 一般有四个指标:

一是粉丝数量:以姚晨为例, 2009年8月新浪微博上线, 她就在演艺圈内第一个吃螃蟹开通了新浪微博。目前, 姚晨的粉丝数已经超过了3000万。

但粉丝数只是理论上的受众数量, 实际只是反映了微博的人气。而随着僵尸粉泛滥, 单纯以粉丝数来评估意见领袖的影响力, 已大大失真。所以, 意见领袖微博本身的活跃度, 以及与之相应的评论量和转发数成为第二个指标。

这一指标也有短板。首先, 还是不能完全排除网络营销的干扰。僵尸粉升级后, 不光能转发微博, 也能发布评论。其次, 在有争议的问题上, 转发和评论往往更为集中——事实上, 越是有争议的人物和话题, 越容易引起集中的评论和转发。

一个不被认同的微博, 即便拥有再多的粉丝, 再活跃, 也不能认为它能发挥积极的影响力。所以需要引入第三个指标:认同率。认同率指标值可以通过对微博评论和转发中的高频词统计获得。

方舟子离开新浪, 起因源于他的微博常常跟随了大量对他的负面评论。这当然有网络舆论需要净化的一面, 但认同率低的现实, 也显示了方舟子影响力下降的事实。微博之所以是专灭“名人”, 就是认同率外显的规律在发挥作用。

除了粉丝数 (人气) , 评论和转发数 (活跃度) 和认同率外, 还有一个指标值得关注, 这就是意见领袖的影响域。事实上, 没有人全知全能, 李开复对创业者影响巨大, 但推荐一场演唱会的话, 恐怕姚晨的动员能力更强。虽然整个舆论场是开放而融合的, 意见领袖可以对所有事件发声评论, 但其最关注, 最能获得认同率, 并能引发活跃评论与转发的领域, 才是他核心影响力所在。

意见领袖的影响域可以从他的标签、微博高频词和粉丝属性获得, 这比简单地用界别来分类——如财经, 媒体, 娱乐、教育等等更为精确。草根意见领袖的界别常常不明显, 而确定影响域, 关系着企业营销是否找对了人, 尤为关键。

影响域与人气, 活跃度和认同率的综合, 构成了较为科学全面地评估意见领袖影响力的指标体系。

建立评估网络意见领袖影响力的科学体系, 对评估传播效果, 建立相应的数据库皆有意义。如要与意见领袖良性互动, 引入影响域认同率指标, 在与企业产品服务和理念较为接近的人群中去寻找合作伙伴, 就很容易达成良性沟通。

评估网络意见领袖影响力还要看到, 意见领袖能够驾驭舆论, 但不能制造热点。意见领袖的作用, 其实是凝聚共识的过程, 他对事实的解读, 形成了相应群体的诉求。从这个角度看, 认同率和影响域, 比粉丝数和活跃度更重要。务实的网络营销, 更应该关注那些在各自领域有着实实在在认同率的意见领袖, 而不是那些浪得虚名的超级明星。

网络影响力 篇2

随着电脑进入我们的日常生活之后，网络语言也就自然而然开始步入我们的日常交流之中。网络语言的出现使网民们的交流快速简洁化，网络语言的构成方式也是多种多样的，使得人们的交流语言也越来越丰富。使现代汉语的构成方式也越来越丰富，词汇的构成具有多样性。网络语言使得网民的语言创造能力能到了彰显，同时也使得交流变得特别的方便，不用再像从前那样的费时费力，所以网络语言简练而又经济。网络对孩子的影响非常大，使得他们用语不够规范，这加重了教学的难度。我们既要看到网络语言的优点又要看到它的缺点，网络语言粗俗泛滥，使现代汉语失去语音的美感，必然是不符合时代的潮流。所以我们要辨证的看问题。关键词：电脑 网络语言 网络 引言

随着人们生活水平日益提高，以前看似高不可攀的，价格昂贵，体形笨重的电脑进入人类的日常生活，与人类的生活息息相关，从而也为人们提供了一个虚拟的、自由的空间来表达自己的情感。在一个自由的空间里，人们可以任意的表达自己的思维，所用的语言表达方式也是多种多样的，他们追求更快的表达，而不求表达的质量，所以所写出的语言形式难懂。国内外都有许多学者对网络有研究，大多数的学者都认为网络语言作为一

种全新的语言模式在虚拟的网络空间里异彩纷呈，甚至也受到一些不常上网人士的密切关注，其迅猛强劲的发展势头让人不能小觑。网络语言的影响力非常的大。对孩子的影响也是不可小觑，它甚至影响了老师的教学情况，使老师非常的头疼，但是网络语言是既有利又

在于根元主编的《中国网络语言词典》中，对“网络语言”提出了如下定义:“网络语言是互联网的产物。在网络日益普及的虚拟空间里,人们表达思想、情感的方式也应与现实生活中的表达习惯有所不同,于是有的人创造出令人新奇也令人愤怒和不懂的网络语言。大部分网络语言是网民为提高输入速度,对一些汉语和英语词汇进行改造,对文字、图片、符号等随意链接和镶嵌。从规范的语言表达方式来看,网络语言中的汉字、数字、英文字母混杂在一起使用,会出现一些怪字、错字、别字,完全是病句。但是在网络中,它却是深受网民喜爱的正宗语言。”

网络语言大体上可以分成三类：一是和网络有关的专业术语，如鼠标、硬件、软件、病毒、防火墙等，二是与网络有关的特别用语，如网民、网吧、黑客、信息高速公路等。第三类是网民在聊天或是BBS上的常用词语，也就是“口头语”如：美眉、大虾、斑竹、菜鸟等。其中第三类网络新词语是人们争论的焦点。这些由敲起键盘来劈里啪啦的网上高手们，用他们灵活的脑子制造出来的一连串有别于正常含义的新奇词语，着实让不熟悉网络的人匪夷所思。然而，这些新词语却是众多网民们所熟悉和喜爱的。这一层次定义的网络语言不能简单地等同于技术层面的“因特网用语”或“网络术语”。

网络语言的构成方式

“7456，TMD！怎么大虾、菜鸟一块儿到我的烘焙机上乱灌水？>:-<，呆会儿再打铁。886！”就在网络上经常看到的这几句话为例，我们可以看到网络语言的构成方式的多样性。１．字母的缩略化

〖TMD〗国骂：他妈的。TMD的学术解释是弹道导弹防御系统，而且美国政府还妄想把台湾纳入TMD系统中，这也是中国政府所坚决反对的。但是令人称奇的是TMD刚好与中国的国骂的简写相同，于是就别有一番韵味。

〖GG/MM/DD/JJ〗汉语拼音头字母简写，即哥哥、妹妹、弟弟、姐姐，是亲昵的称谓。网络让人们感觉是亲如一家，一到网上，大家就不分男女老幼、高低贵贱，一律哥哥、妹妹、弟弟和姐姐相称，这使得原本冷冰冰的虚拟数字网络时代凭添了一份温馨和亲昵。

２．文字的谐音和转义

〖伊妹儿〗电子邮件。伊妹让人浮想联翩，可以想象成是美眉缠绵悱恻的电子邮件，不免令人心中想入非非、踌躇满志。

〖斑竹〗原来正确的词应该是版主，但是由于输入的时候选字困难，就成了程序生成的词汇斑竹，在古代就是竹子流泪，其实斑竹也是很辛苦的，聊天你也得陪着聊。

３．符号系列

:-)最常用的笑脸,通常加在文句的结束的地方。表达开玩笑或微笑。

:-（最常用的沮丧的脸，表达不开心或对对方话语的不满 @#$%&*!骂人用的话,乱七八糟的打出来就行了

４．数字化的特点

〖7456〗气死我了。通常只有在一个网民被另一个网民气的七窍生烟的时候

〖886〗拜拜了

〖555〗伤心地哭声

〖你真是个286〗286现在差不多是运算速度最慢的处理器，机器运算速度慢就跟人智商低一样，意思是说对方傻。

网络语言的特色 1.标新立异

具有革命意义的创新性是网络语言最大的特点。网络是一个在推崇个性、追求方面走得有点极端的世界，它为网民们提供了充分发挥想象力和创造性的最自由的空间，这种空间因缺少了传统社会生活中无所不在的“监督”而显得更加自由、更加珍贵。网民们能够在网络上最大限度地发挥自己的想象力和创造性。同传统的书面语言相比较，网络语言由于减少了外来的束缚，发挥了作者的自由性，往往在构思上更为巧妙，往往语出惊人、令人瞠目，从而最大限度地反映出每个人在语言上的创造力。这种创新性主要体现在词汇和语法两个方面：一是对已有词语的变异使用及新词新语的创造；一是对常规语法的突破。

2.经济简练

网络语言除用字节俭外，还尽量突破原有书写符号的局限、改变现有语言中某些词语形音义方面的约定俗成，创制了新的形音义的结合体，网络语言对现有语言成分的改变主要体现在“形”上，它是用最简洁的“形”来巧设言语交际的跨度，缩短信息交际的宝贵时间，并且这种跨度的设置，在一定的语境中，人们凭借自己的知识储备，完全可以逾越，而一旦跨越，便会带来一种愉悦，具有一定的刺激性。

3、形象传神

在网络中，网民们还充分利用键盘上的符号，象形创制了许多极为生动形象且风趣幽默的表情和动作的图形，用以表达自己的喜怒哀乐，来模拟现实交际。

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4、幽默诙谐

诙谐性是网络语言更为吸引人主动使用并进行传播的又一特点。网民的相对年轻化更使网络语言充满活力，他们苦心构思出许多生动有趣且反主流的叛逆的网络语言、营造出轻松幽默的阅读氛围。如“菌男”、“霉女”是指相貌丑陋的男女。这两个词一方面与“俊男、美女”谐音，反其义而用之；另一方面“菌”“霉”能立刻使人想到过期、变质的食物，都具有很强的反讽效果。充分体现了网络语言的诙谐性的特点。又如：“长江后浪推前浪，前浪死在沙滩上”一个臭皮匠，弄死三个诸葛亮“有意在约定俗成的说法上改头换面，形成诙谐且又含有一定道理的语句来。

5.粗俗泛滥

在网络语言不断追求个性、不断创新的洪流中，语言的粗俗化也是确实成为了一帮人的低级趣味。如今的网络可以说充斥着粗俗、轻佻的语言，像“TMD(他妈的)、WBD(王八蛋)、P(屁)、NQS(你去死)、SHIET(狗屎)”等随处可见。网络语言的利于弊：

对于网络流行语言，有人说好，有人表示反对。因为有人认为网络语言新鲜、搞笑、神秘、简便，令人捉摸不透。当你用网络语言与朋友聊天，定会感到刺激；当你说着网络语言，而别人则像是在听秘密似的，你是否会感到一种快感。但是也有人认为，使用网络语言，不仅可以让网民习惯、接受，而且可以在实际的生活中运用自如、提高相互交流的速度和质量。

而在我看来网络语言有弊有利。积极影响：

一、它新鲜，使人们很容易记忆，满足人们的新鲜感。

二、方便快捷，我们只需在键盘上敲下几个字符就可以表达出我们想要表达的意思。不要用烦琐的语言去表述。当我们在网上聊天的时候，可以节省时间和金钱，又言简意赅。

三、它对我们的汉语产生了一些积极的影响： 1，网络语言的发展补充了现代汉语浩瀚的词汇。

2，网络语言的兼容性，突显了现代汉语的发展的方向。3，网络语言的幽默特点增强了现代汉语的现代性与幽默感。4，网络语言使现代汉语的词汇更加简易化。5，网络语言使现代汉语的词汇更加的丰富。网络语言对孩子的影响：

随着因特网的流行，各级学校广设班级网页，学生与老师的互动不再局限于课堂上，全年无休的校网和班网，更提供了一个学习的新环境。网络发达的信息时代，学生使用计算机的机会大增，当上网已成为孩子生活的一部分，网络上的各种文化，自然而然也融入了这些还在学习阶段的孩子身上。网络用语的流行，就是其中一种奇特的现象。

网络转化了语言文字，使语言不再拘泥于传统形式，而青少年又是使用网络的主要族群，因此出现了许多次文化：可爱文、注音文、颜文字……其实这种现象原本是起源于在青少年网络聊天时为了加快中文打字的速度，于是这种不用选字的“速记符号”受到了欢迎，没想到却造成了大量的流行，成了一种新世代的语言表达方式。

然而，这一股流行风，也吹进了小学的校园。经常注意孩子作业，与孩子互动频繁的老师或家长，不难发现孩子笔下的“特殊用语”，可见这些网络用语已融入孩子的生活，而且随时流行、更新且进化着。最常见的网络用语就是去头断尾的“注音文字”。从早期的 流行语[偶]（我）、[素]（是）、[粉]（很）…等台湾国语用法，进化到“注音文”，把壮声词注音化，[ㄏㄏ]（呵呵）、[ㄚ]（啊）、[ㄒㄒ]（嘻嘻）、[ㄟ]（耶），再进化到“去韵母注音文”，加上“装可爱的故意错别字”，互相混合进化的结果，很难想象当一句正常的中文句子，经过孩子的“创意”之后，将转化成什么样的句子。

“不费ㄅ！两咕礼拜迷有上网，真ㄆ知偶4怎ㄇ忍耐滴？算惹，过企ㄘ…ㄒㄒ！”打开计算机。班网留言板上总有学生留下类似的句子，其创意令人“叹为观止”，久了也就见怪不怪了。消极影响：

（一）网络语言毕竟不是大众化语言，毕竟没有在全社会流通，还有很多人无法理解其中的深奥内涵，往往会使人一头雾水。

（二）网络语言的盛行使现代汉语失去了语言的音乐性与字词的严谨性。

（三）网络语言的随意性与多变灵活性及多种语言的混用，导致了现代汉语语音方面产生极大窘境。更有甚者，重庆晚报消息:“偶班的GGMM酱紫决定去操场上给他＋U”，第三届全国中小学生创新作文大赛重庆赛区开赛半个多月来，已有200多篇作文因为这样滥用网络语言被大赛组委会“红牌”罚下，取消了参赛资格。网络语言的滥用，是当下不可忽视的一个趋势。在青少年的语言表达中，把正规汉语肢解得七零八落的网络语言，已经走出了网络的范围，闯入了日常的生活学习之中。“网络语言”对青少年有很大危害。有的青少年沉迷其中，习惯了这套所谓“时髦”的表达方式，使语言变得贫乏、单调、粗俗，失去了青少年语言应有的朝气和亲和力。我们的做法：

网络语言是一种具有强适应性和强生命力的语言，虽然存在着许多优点，但也不可避免暗藏着许多不足之处。我们应该趋利弊害，取其精华，去其糟粕，使其正确健康地融入到现代汉语之中。

为此，我们应该做到：

1、我们在网络论坛留言或者在网络聊天室使用“网络聊天语言”的时候，使用的是一种社会方言，一旦离开了这种特殊的社会环境，就应当使用规范的语言，遵守汉语语言的规范，不要使用特殊环境下的网络聊天语言。

2“网络语言”如果符合我国有关的语言文字规范，应该允许使用;“网络符语”在网络上可以允许存在，但应向规范化的语言靠拢。

3、当前我们正在进行现代化和信息化建设，汉语的重要性日益显著。要努力维护汉语的规范和健康，决不能让汉语受到伤害。“网络语言”中不是语言里的积极成分的部分，不能允许它到处泛滥。

有弊的。我们要辩证的看问题。本文运用对比和综合的方法来研究网络语言的积极影响与消极影响以及对孩子的影响。

小结

随着人们生活水平日益提高，以前看似高不可攀的，价格昂贵，体形笨重的电脑进入人类的日常生活，与人类的生活息息相关，从而也为人们提供了一个虚拟的、自由的空间来表达自己的情感。在一个自由的空间里，人们可以任意的表达自己的思维，所用的语言表达方式也是多种多样的，他们追求更快的表达，而不求表达的质量，所以有时候网民的表达方式有时候让人难以看懂。不利于日常的交流，同时又使汉语的表达不够规范。网络语言的构成方式是多样性的。如字母的缩略化、文字的谐音和转义、汉字的符号化。使得文字的使用随意化，不利于语文语言的教学。但网络语言是新新事物，它的发展肯定需要一段长时间的摩擦，让它接受时间的历练，看它是否符合语言历史发展的潮流。作为语言，都有它自身的特有的特点，首先网络语言标新立异，网民们能够在网络上最大限度地发挥自己的想象力和创造性。同传统的书面语言相比较，网络语言由于减少了外来的束缚，发挥了作者的自由性，往往在构思上更为巧妙，往往语出惊人、令人瞠目，从而最大限度地反映出每个人的语言上的创造力。第二，网络语言经济简练。网络语言尽量突破原有书写符号的局限、改变现有语言中某些词语形音义方面的约定俗成，创制了新的形音义的结合体。第三，网络语言形象传神，网民们充分利用键盘上的符号象形创制了许多极为生动形象且风趣幽默的表情和动作的图形，用以表达自己的喜怒哀乐，来模拟现实交际。第四，网络语言幽默诙谐。网民的相对年轻化使网络语言充满活力，他们苦心构思出许多生动有趣且反主流的叛逆的网络语言、营造出轻松幽默的阅读氛围，使得网络语言具有诙谐性。第五，网络语言粗俗泛滥，使得语言变成一种低级趣味。根据网络语言的特点我们可以看到用网络语言交流既有利也有弊。它新鲜，使人们很容易记忆，满足人们的新鲜感；它方便快捷。上网聊天可以节省时间和金钱，又言简意赅。网络语言的发展补充了现代汉语浩瀚的词汇。网络语言增强了现代汉语的现代性与幽默感。网络语言对孩子也有一定的影响，孩子使用语言时不再那么规范，他们将不那么流行于社会的网络语言写进了他们的作文中，这使语言教学老师非常的头疼。一种事物的出现肯定是既有利又有弊的。网络语言在社会上毕竟是没有完全的流行，利用它来交流往往会使人一头雾水。网络语言的随意性与多变灵活性及多种语言的混用，导致了现代汉语语音方面产生了极大的窘境。所以我们要正确的对待网络语言，去其糟粕，取其精华。

影响世界的网络,影响世界的力量 篇3

在经历了全球性的经济衰退后,人们的危机意识日益强烈,世界需要更加强劲的带动力量。因此,最早从经济漩涡中摆脱出来的中国,迅速成为“全球的经济引擎”。国家强大的经济刺激计划也带来了网络业的迅速发展与成熟。

随着新一代数据中心应用技术的发展,数据中心网络成为本次大会探讨的核心。云计算、优化数据中心网络架构、40G/100G、电信级以太网、节能以太网成为了本次大会最吸引眼球的主题词。

6月17日,新的40G/100G以太网的标准正式颁布,它预示着一个更高速的以太网时代到来了。正如众多专家所描述的那样,以前的以太网是尽力而为的网络,单纯的实现客户端与服务器的连接,品质也不尽如人意。现在,我们有了新的融合增强型以太网(CEE),“尽力而为”的以太网将变成一种无丢包,低延迟的应用承载网络。为此,IEEE 802.3ba标准工作组主席JohnD’Ambrosia先生和城域以太网论坛总裁陈子楠先生均亲临今年的网络世界大会,分别就IEEE 802.3标准的整体进展、数据中心以太网的发展、40G/100G以太网技术细节以及运营商以太网技术的发展以应用前景等内容进行了介绍。

Tohn D’Ambrosia表示:“今天,以太网无处不在、无所不能已经成为不争的事实,来自数据中心、移动互联、运营商等巨大需求必将推动低成本、高密度以太网的快速发展。”他指出,未来,数据中心的局域网、存储局域网和服务器集成网将实现基于以太网的“大一统”。

在谈到下一步标准制定的过程时,Tohn D’Ambrosia说,当前服务器虚拟机的应用越来越普及,但服务器之间的通信一直没有得到解决,IEEE正在制定边缘虚拟条件标准,它将会解决虚拟机通讯之间的网络可视性问题,其他一些新标准也已经接近完成,例如,能效以太网标准目前已经进入产品测试的阶段。

简化的数据中心网络架构是实现云计算的核心,正如博科公司中国区总经理岑德智所强调的,虚拟化带动了云的概念,让人们可以随心随意获得网络上的资源。通过这样一个最简单的虚拟化理念,“我们可以将不同的应用放到同一个大的运算环境,用户希望获得非常简化的网络结构和运算,自由拓展,自动运行。这样的数据中心网络对我们来说,才能将恶梦变成美梦。”

网络意见领袖影响力分析 篇4

1 意见领袖及影响力概念

意见领袖是传播学中的经典概念之一, 最早由美国学者拉扎斯菲尔德在《人民的选择》 (1944年) 一书中提出。拉扎斯菲尔德通过对美国1940年总统选举时选民投票意向研究, 提出了两级传播理论, 发现了在人际交流中对他人态度产生影响的意见领袖。所谓意见领袖是指在社会网络中经常为他人提供信息, 同时对他人施加影响的社会成员, 他们在信息传播过程中起着重要的中介作用[1]。

一直以来意见领袖受创新扩散、市场研究等领域的关注。随着互联网在社会生活中的渗透日益深入, 越来越多的人习惯于借助论坛、微博等网络平台进行交流、参与公众话题讨论。互联网社会, 意见领袖天然具有成为众人瞩目的能力, 他们的观点和态度总能在重大社会事件中发展成为舆论的风向标。意见领袖作为网络传播平台中不可忽视的一股力量, 在信息传播与舆论形成过程中发挥着不可忽视的作用, 直接影响成员对现实社会的认知。

影响力作为衡量意见领袖的一项重要指标, 其本身即是一个包涵诸多标准在内的一个变量。在意见领袖研究分析的过程中, 影响力研究也逐渐成为一个重要的组成部分。影响力分析对于准确判别意见领袖具有重要意义。不仅如此, 影响力研究在微博为代表的社交媒体、公共舆论事件以及事件营销等方面研究近年来也大幅增加。

2 国外意见领袖影响力研究现状

国外学者在意见领袖及相关领域研究较为成熟。首先对意见领袖的分类研究上比较细致:包括网络音乐产品口碑传播中的意见领袖的判断、寻找科技领域的意见领袖、还有对政治选举领域的意见领袖影响的重新评估等。国外学者在意见领袖的实证研究方法方面也做得相对完善。现在较为通用的有四种:社会网络分析法、知情人问卷法、自我报告以及观察法。意见领袖研究方法的检验已经获得了一些成果, 已经证明了自我报告法与知情人报告法确定的意见领袖的结果具有高度相关性, 验证了the King/Summers scale在判断意见领袖上的高信度和高效度。总体来看国外学者在网络意见领袖上的研究相对成熟但研究成果还处于初级阶段。

影响力分析一直以来是网络分析的重要内容, 上世纪50年代Katz和Lazarsfeld发现社交影响力在社会生活和决策制定等方面发挥重要作用。至今, 影响力分析在多个领域得到广泛应用, 如推荐系统川、社交网络信息传播、病毒式营销等。Domingos和Richardson对用户影响力及其在营销网络中的传播规律首先展开探索, 其后计算机学界投入大量工作到相关问题的研究之中。人们发现具有广泛影响力的用户, 他们在创新采用、社会舆论传播和导向、群体行为形成和发展等方面具有重要作用。而且通过口口相传的影响力传播方式, 商业营销能以较低费用将新产品推广到整个社交网络, 从而产生较大的社会影响和商业价值。因而, 一直以来影响力分析备受研究人员的关注。

随着Web2.0技术的迅速发展, 研究人员首次有机会在海量交互信息和大规模社交网络中综合分析和研究用户之间的各种复杂关系。影响力研究转而以在线社交网络产生的丰富数据为支持, 建立各种影响力分析模型和广泛使用多种量化技术。对用户本身体现出来的影响力、用户在线交互过程中表现的彼此影响、用户及其所在社团之间的相互作用以及影响力随时间的演化等诸多问题进行了研究和探讨。既验证和扩展早期很多假设和理论模型, 同时也观察到更多有趣的现象和规律。而且在新的研究环境下发现了大量与社交影响力相关的科研问题和应用场景, 如异构网络中的影响力分析/群体影响力分析、影响力度量等问题都是当前的研究热点。

3 国内意见领袖影响力分析研究

近两年年是意见领袖影响力研究爆发阶段, 不少研究选择以某个具体应用形态为研究对象, 如豆瓣网、人人网、Twitter等, 进而展开分析。大部分研究是从传播学角度对网络意见影响力的产生、形态、特征、功能、作用等进行研究的, 这点从研究学科栏目下的数字也可以看出一二。通过梳理归纳可以发现, 对于网络意见领袖影响力分析的研究主要集中在以下四个角度。

3.1 传播学研究视角

武文颖从大视角切入, 把国内意见领袖研究分为理论研究和应用性研究两类, 分别从新闻传播学、心理学、社会学角度和网络、营销学中的意见领袖作用机制方面对其研究梳理[2]。陈然认为意见领袖主要有事件型和群体型两大类, 并且认为网络意见领袖大多集中在某一特定领域, 综合型的比较少。观点相对陈旧, 没能体现出自媒体时代网络意见领袖的新特征[3]。

“大V”是具有中国特色的新造词, 这一群体的异军突起, 给传统“意见领袖”的概念赋予了新的阐释。也就是说, 在中国的传媒环境下, 媒体对大V社会角色的定位, 见证了意见领袖概念的新媒体化。金佳对意见领袖的角色进行分析, 探讨意见领袖这一概念“新媒体化”的过程, 这为分析网络意见领袖影响力提供了一个新视角[4]。桑亮认为微博并未真正改变传统意见领袖的形成机制及其影响, 微博使得草根的声音得到放大, 但真正被成倍放大的还是精英话语[5]。微博传播对于既有媒体的依附加深了既有意见领袖的地位;微博上的意见领袖又使得微博对既有媒体进行反哺, 但整个媒体系统中的话语权仍归属于既有意见领袖。

总之, 这类研究主要采用以具体案例或是特点网络平台为例从中归纳意见领袖作用的质化研究方法, 侧重于在理论层面探讨意见领袖的形成原因、特点、作用与舆论的互动机制。

3.2 影响力模型研究视角

刘志明从用户影响力和用户活跃度两个角度考虑, 构建微博意见领袖指标体系, 提出使用层次分析法和粗糙集决策分析理论对意见领袖的特征进行识别及分析的理论框架, 并对3起突发事件微博数据进行实证分析[6]。通过观察法分析Top10意见领袖具有的特征, 使用粗糙集理论对意见领袖识别问题进行了建模, 并提取识别意见领袖的决策规则。另外, 通过定义意见领袖一致性和排名稳定性两个指标分析了意见领袖的跨主题性。作者通过实验证明意见领袖是有主题依赖的, 只有很少用户可以在不同主题同时成为意见领袖。

原福永以新浪微博为研究对象, 提出了微博用户影响力指数模型, 在这一模型中他们将链接分析得到的用户被关注度取代当前存在的虚假粉丝数, 进而对用户活跃度与用户微博受关注度进行考察, 最终合成微博用户影响力指数模型[7]。王君泽指出微博意见领袖与其他网络应用中的意见领袖是有区别的, 选择关注用户数量、粉丝数量、是否被验证身份和发布微博数量四个指标作为识别意见领袖的关键[8]。并以这四个指标构建意见领袖识别的多维模型, 提出微博客户重要性评分公式。认为只有找到用户重要性的量化工具才能以不变应万变准确找到网络群体中的意见领袖也即最核心的人物, 并最终通过数据公式的计算证实了这一模型的可行性。

这类研究文章通常是在基于现有影响力分析模型的基础上, 通过某一具体平台或是突发事件的分析来建立模型, 用具体公式计算来合成新的分析模型。

3.3 挖掘方法研究视角

意见领袖影响力指标是一个包涵众多层次的一个参数, 不同的算法直接影响这一指标的指数以及最终的影响力判断。不同学者在其研究中分别采用X-means迭代聚类算法、期望最大化算法、属性矩阵权重排序方法、粗超集理论等进行分析。这些算法都属于聚类算法识别意见领袖, 通过用户属性聚类获取最符合的簇来确定意见领袖, 但其源数据都是条目性的, 打破了用户之间的联系。

高俊波在其研究使用的是小世界网络模型, 通过对网络中的平均路径长度变化值确定意见领袖[9]。宋晓丹提出Influence Rank算法, 考虑信息对网络结构的贡献度来寻找博客中的意见领袖[10]。肖宇先后提出无向有权重网路Page Rank算法和情感分析的Leader Rank算法[11]。此类研究多采用复杂网络理论、Page Rank、HITS等网络相关算法, 根据用户相互之间的贡献度反映用户在网络中的重要性, 但并未考虑用户自身属性。

目前对于典型的互联网应用的意见领袖挖掘方向大体可分为两类:属性聚类分析法和网络结构分析法。

3.4 实证研究视角

尹衍腾提出结合用户关系与用户属性的挖掘方法, 即根据微博特征构建微博用户关系网, 采用小世界网络理论确定用户的中心性, 以此获得基于用户关系的候选意见领袖[12]。通过分析微博用户属性, 建立意见领袖影响体系, 提出D-means聚类算法, 获得基于用户属性的候选意见领袖, 结合两种候选意见领袖得到最终意见领袖。文章通过实验验证, 指出此方法在挖掘意见领袖上比现有方法更加准确有效。

杨长春以微博为例, 基于媒介影响力形成的接触、接受、保持和提升4个环节, 构建以广度因子、深度因子、强度因子和效度因子为主要维度的微博意见领袖影响力评价指标体系[13]。运用层次分析法, 在专家群体决策的基础上重新界定各评价指标所占权重。在微博中选择10名意见领袖作为样本分析对象, 通过实证研究得出粉丝规模、微博接受深度、线下知名度和二次传播力度是扩大影响力的关键。李军详细介绍和分析四种微博影响力评价方法:基于Page Rank的评价方法、基于用户行为权值的评价方法、基于Page Rank和用户行为权值的评价方法、基于URL追踪的评价方法[14]。在总结上述四类方法不足之处的基础上给出了中国微博的影响力评价模型WURank——Weibo User Rank, 从定义、模型及计算方法三个层面对这一模型进行进行论述。这种意见领袖影响力评价方法的梳理总结对于后来学者研究这一问题具有一定的启示意义。

唐相艳以传统意见领袖、网络意见领袖和社交网络意见领袖的研究发展作为主线, 梳理各个阶段意见领袖的筛选特征及筛选算法[15]。针对各方法的不足, 提出系统化的筛选特征指标。同时文中提出采用结构洞的方法筛选社交网络意见领袖及其基本步骤。作者认为结构洞筛选方法的特征指标更加全面, 操作更便捷有效。丁汉青以豆瓣为例, 采用观察法分两个层次四个方面:中心性、活跃性、吸聚力、传染力四个维度建立意见领袖识别指标, 在此基础上对其影响力的持续时间、作用层次等情况展开分析。研究通过对SNS中的意见领袖建模进行内容分析。

方兴东采用层次分析法和专家打分法, 建立一套评价微博意见领袖的综合指标体系模型。通过对五起公共事件的网络舆情进行实验数据分析, 得出微博意见领袖名单, 并总结意见领袖的特点。在建构意见领袖评价模型时, 作者选择影响力、活跃度以及思想力三个指标, 并对各个指标所占权重进行界定。通过各级权重的计算综合得出一个微博意见领袖指标权重。石磊选择“新浪微博”“Twitter”两类应用的用户分布特点和消息传递方式作为研究对象, 认为单一指标排名方式难以真实地反映服务中的活跃用户, 文章通过相关实验计算分析发现活跃指数在微博服务中能够较好地反映活跃用户的特征, 并提出用户活跃指数分析模型。

纵观上述实证类研究文章, 不难发现此类研究都是基于现有模型研究基础上, 通过创新视角或是建构新型分析模型来建立意见领袖识别指标或是形成新的筛选方法。

4 结语

通过梳理, 笔者发现以往的关于网络意见领袖影响力分析的文章大多从理论角度出发进行学理分析, 主要集中在对意见领袖特性、分类, 正负影响上。还有一部分研究选择以突发事件为例探讨分析网络意见领袖在事件爆发及解决过程中的作用。真正通过量化研究寻找意见领袖影响力评估模型及方法研究的文章较少。不仅如此, 在对上述研究对象的文献梳理中, 笔者发现单独研究意见领袖、影响力分析的文章非常多, 而将两者结合起来研究的文章不多。

网络影响弊端英语作文 篇5

Talking about Social welfare

A fair society must take special care of the poor,the sick,the young and the old ,because they can‘t earn much money like others.But they belong to human being.Their lives must be protected by the society .So the modern society must build a Social Welfare System to help them .

The system is different from the one that “recompense is made according to the amoumt of labour expended”.The system ensure everyone must get the lowest base of food,medical service,house,clothes and so on.If a country is more developed ,its Social welfare system must be better .

网络影响力 篇6

关键词：创新网络 核心企业 网络权力 创新绩效

1 创新网络中核心企业网络权力及其分类

学术界对“创新网络”的学术概念的探讨，始于创新研究领域的重要期刊“Research Policy”第20卷第6期关于“创新者网络”的研究专集。在该期的论文中，作者使用“创新联网”这一概念表示创新过程中企业的联网行为[1]。在创新网络中，一些成员企业往往对于其他成员企业有着较大的影响力，掌握着网络中重要的知识、资源、技术等，处于创新网络的核心位置，这些企业被称之为核心企业。而核心企业的网络权力是来源于核心企业所拥有的关键资源以及核心地位，核心企业通过运用、分享这些关键资源，在协调、领导网络技术创新活动中支配、影响其余成员企业行为。

对于网络权力的具体分类，张巍，党兴华则从权力配置的角度将网络权力分为知识权力和位置权力[2]。我们认为，权力的本质是一种依赖关系，而这种依赖关系的产生，其根源便是依赖被依赖一方对任何关键性资源的控制[3]。在这种不平衡资本的作用下，依赖双方存在着一种命令与服从的关系。于是我们认为核心企业网络权力的分类应该从资源控制的角度去进行研究，因此我们更愿意接受张巍等人的观点。但同时我们认为核心企业自身魅力也能对网络成员企业产生一种约束力，在这里我们命名它为感召权力。本文中，我们将创新网络中核心企业的网络权力分为三类，分别是知识权力、位置权力以及感召权力。

1.1 知识权力

知识权力是指由于创新网络中核心企业拥有知识、技术等资源（主要是知识资源）优势所具有的影响其他网络成员企业的能力。对于创新网络来说，首要的条件便是资源。我们认为知识权力的产生是拥有知识的行为主体（核心企业）在对知识的使用、传播、分享、创新活动中，对知识的作用对象（其与创新网络成员企业）所产生的影响力。

1.2 位置权力

位置权力主要是指创新网络中由于核心企业所处的网络关键位置从而所被赋予的权力。这种权力通常是网络成员企业所公认的，相当于创新网络中一个契约、规则。成员企业在网络技术创新的过程中服从核心企业的指令与安排。

1.3 感召权力

感召权力是核心企业的自身的魅力使得其他成员对于核心企业产生的一种认同感以及跟随性，是一种相对独立的网络权力。我们将感召权力定义为创新网络中由于核心企业独特的魅力而使得网络其余成员企业所对其产生的认同感。

2 网络创新绩效以及评价指标

2.1 技术创新绩效

绩效包含有成绩和效益的意思。高建认为技术创新绩效是指企业技术创新过程的效率、产出的成果及其对商业成功的贡献，包括技术创新产出绩效和技术创新过程绩效[4]。我们赞同高建的观点，认为创新网络的技术创新绩效是指网络在创新过程中的收益，包括创新成果收益，企业知识水平提高以及网络成员之间的凝聚力增强等等。

2.2 技术创新绩效指标

技术创新绩效的评价指标的研究就是确定网络技术创新绩效的具体维度。例如汪江华在研究中技术创新的投入、技术创新的管理和技术创新的效果三个方面构建了11个评价指标[5]。我们认为创新网络中创新绩效应该从整体以及个体的两个角度去分别进行研究，其中网络整体绩效是指创新网络作为一个整体从事技术创新活动所获得的收益，包括：网络创新成果收益、网络创新能力以及网络品牌效应。而网络个体绩效是单个成员企业在网络创新活动中所获得的收益，包括：成员企业创新收益、成员企业知识水平以及成员企业间的合作度。

3 核心企业网络权力对网络创新绩效的影响

3.1 知识权力对创新绩效的影响

3.1.1 知识权力对网络整体绩效的影响

核心企业知识权力在网络创新的过程中扮演着重要的角色，核心企业的知识权力越大，对其他成员企业的控制力就越强。Panda和Ramanathan等人指出企业与外部（培训机构、咨询机构、科研机构等）的互动可以有效弥补企业自身劣势，有效提升企业技术创新能力[6]。同时，创新网络中核心企业的知识权力越大，新产品的开发速度则会越快。我们得出结论，创新网络中，核心企业所拥有的知识权力越大，其对于网络整体绩效的贡献就越大，网络整体绩效则会越显著。

3.1.2 知识权力对网络个体绩效的影响

对于成员企业来说，核心企业的知识权力越大，他们则会在网络中更愿意服从核心企业的指示。Maloni等学者在研究权力对供应链整合的影响时认为，关系质量对供应链绩效有着显著的正向作用[7]。核心企业的知识权力越强，成员企业的行为就会越规范。综上所述，我们认为，创新网络中核心企业知识权力越大，网络的个体绩效就会越显著。

3.2 位置权力对创新绩效的影响

3.2.1 位置权力对网络整体绩效的影响

创新网络中核心企业通过位置权力，可以很好的控制技术创新成果顺利投入市场，收获利益。而在创新成果的产出中，核心企业可以运用位置权力去指导成员企业的创新行为，提升网络的技术创新能力。同时，在创新成果市场化的过程中，位置权力可以很好地规范成员企业出现损害网络品牌的行为出现，从而很好地营造的网络的品牌效应。因此，核心企业的位置权力可以很大程度上提升网络的整体效益。

3.2.2 位置权力对网络个体绩效的影响

创新网络中核心企业主导技术创新成果的分配，核心企业的位置权力越大，成员企业对于利益分配的抱怨就会越少。但是，这并不代表成员企业对于不公平的感知就会越少。同时核心企业的位置权力的大小并不能影响成员企业知识水平的提高。另外核心企业的位置权力可以有效规范成员企业间的合作。因此核心企业的位置权力对于网络个体绩效的影响是微弱的正相关。

3.3 感召权力对创新绩效的影响

3.3.1 感召权力对网络整体绩效的影响

感召权力是指创新网络中由于核心企业独特的魅力而使得网络其余成员企业所对其产生的认同感，可以使得成员企业更愿意存在创新网络之中，接受核心企业的领导。核心企业的感召力越强，核心企业就越可以被成员企业接受。同时，核心企业的感召权力可以很好的巩固网络的品牌效应。因此核心企业的感召权力越大，网络整体绩效就会越显著。

3.3.2 感召权力对网络个体绩效的影响

核心企业的感召权力增强了网络的整体凝聚力。核心企业的感召力越大，成员对于核心企业的信任度越高。成员企业就会越愿意去接受核心企业的指导，成员企业间的合作意愿也会越强烈我们认为核心企业的感召权力可以很大程度上提升网络的个体效益。

4 结论与启示

本文通过对创新网络中核心企业网络权力与网络创新绩效的关系研究，得出了创新网络中核心企业网络权力对于网络创新绩效的正向影响的结论。我们认为核心企业应该不断向外部学习扩展自身的知识水平。从而更有效地应对创新过程中的不确定性，保证技术创新活动顺利开展。其次核心企业应该谨慎运用自身的地位权力，坚决不过度使用，从而保持创新网络的稳定性。最后，核心企业应该重视培养自身的感召权力，从而得到核心企业以及其他成员企业的肯定，促进网络中成员间的合作。

参考文献：

[1]Freeman.v.C Networks of innovators：A synthesis of research issues.Research Policy，1991，（20），363—379.

[2]张巍，党兴华，企业网络权力与网络能力关联性研究——基于技术创新网络的分析[J].科学学研究，2011年第7期.

[3]Aghon E， and Tirole J.，“ Formal and real authority in organizations"， Journal of Political Economy，1997，105（1），pl—29.

[4]张仲英，胡实秋，宋化民，技术创新绩效评价法[J].统计与决策，2000年第7期.

[5]Panda，H.，Ramanathan，K Technological capability assessment of a firm in the electricity sector.Technovation，1996.10（16）：561—588.

[6]MALONI M， BENTON W C. Power Influences in the Supply Chain[J].Journal of Business Logistics，2000，21（1）：49—73.

网络威客的社会影响力 篇7

美国麻省理工大学社会学教授丹尼尔·勒纳 (D.Lerner) 在1958年出版的《传统社会的消逝———中东的现代化》一书中, 提出了关于大众传播与国家发展的基本理论模式, 认为传播体系的变动, 既是整个社会体系变动的结果, 又是其变动的原因。 (1) 网络威客的产生不仅改变了传统的社会行为模式, 而且创造了新的生产关系, 对人类社会的政治、经济、文化等方面都产生了深远影响。

政务威客的产生使电子政务进入2.0时代

电子政务是指应用现代信息和通信技术, 将管理和服务通过网络技术进行集成, 在互联网上实现组织结构和工作流程的优化重组, 从而超越时间、空间及部门之间的分隔限制, 向社会提供优质、规范、透明和符合国际水准的管理及服务。 (2)

在电子政务1.0时代, 政府通过政府网站或政府门户网站发布政令、协同工作, 而普通公众通过该网站获取政务信息、办理个人事务和反馈意见, 在这个阶段只是实现了政府机构的网络化。在以政务威客为代表的电子政务2.0时代, 政府通过威客网向公众征求决策智力支持, 普通公众变被动为主动, 变“后为”为“先在”, 从根本上改变了政府执政模式, 甚至从某种程度上说, 威客重新定义了政治。

政务威客有助于推进政治民主化。我国是工人阶级领导的, 以工农联盟为基础的社会主义国家, 其本质是人民当家作主, 国家的一切权力属于人民。我国的政体采取的是民主集中制的人民代表大会制度, 体现了“非少数人所得而私”的精神。政务威客提供的交流互动平台, 符合我国国情, 可以作为政府执政手段的有益补充, 是数字化时代电子政府行政手段的创新。人民代表大会制度是人民代表行使民主权利, 能在一定程度上反映人民的“声音”, 但是政务威客的“草根性”可以使普通公民参与国家决策, 不仅实现了决策民主, 而且也能鼓励公民参与国家建设的热情。政务威客使政府能够在一个开放的平台听取来自社会各阶层人民的“声音”, 从而结合公民威客的建议推进民主决策, 因此, 政务威客是一种人民与政府互动互利的形式, 体现了现代行政手段的人性化。

政务威客有助于推动政务公开。“政务公开”是我国近年来积极推行的民主政策之一, 根据公开的内容和范围采取不同的公开形式, 如通过报刊、广播等大众媒体或是通过设立办公大厅、公开栏, 印刷通报、信函等形式向社会公开。政务公开是社会主义民主政治建设的重要组成部分, 政务威客的大众性、全民参与性特点与政府新型管理手段相结合, 不仅有效地保障了人民群众的知情权、参与权、表达权和监督权, 而且对抑制腐败、提高工作效率也有积极作用。政务威客公开的内容可由政府根据实际情况有选择地公开, 凡涉及国家机密、商业机密等隐私性事务则不予以公开。

政务威客有助于疏导社会矛盾, 实现社会稳定。社会稳定是构建和谐社会, 推动经济发展的一个重要前提。概括地说, 影响社会稳定的因素主要存在于社会治安等领域。政治的稳定是保持社会稳定的首要前提。政务威客减少了从决策高层到社会底层复杂的信息渠道和程序, 不但聘任了公民智囊团为其出谋划策, 而且有助于政府真实了解社会各阶层的声音, 保证了信息传播的通畅;政务威客的网上透明化管理也有利于抑制有关政府的谣言传播, 实现社会的稳定。

商业威客推动了社会生产方式的变革, 解放了社会生产力

生产方式是社会存在的基础, 从根本上决定着社会的性质和面貌, 是社会变革的决定力量。商业威客是在网络技术的基础上形成的新型生产方式, 社会生产力与生产资料更加人性化、科学化地结合, 节约了社会资源, 丰富了既有社会生产方式, 也进一步解放了社会生产力。

改变了社会生产方式, 促进了经济全球化。经济全球化是当代世界经济的重要特征之一, 也是世界经济发展的重要趋势。经济全球化的主要障碍是由时空障碍、语言隔阂和文化差异对物质流通、资本流通、信息流通、技术流通所带来的限制。这使得传统的社会生产方式一般具有特定的组织形式、相对固定的办公场所和相对稳定的岗位分工。而威客打破了传统生产方式对生产者劳动的地域限制、时间限制和资格限制, 实现了无地点办公, 工作时间更为自由;威客不局限于社会组织定义的任务分配, 使生产组合更加多样化。威客打破了传统生产方式对人身自由的限制, 使得社会分工能够在全球范围内展开, “有着10亿劳动力的中国在全球化生产的链条中, 最大的优势就是廉价, 目前中国的劳动力优势体现在流水线上的大批劳工, 以后则有可能连知识工作者也都加入到知识生产的全球化链条中, 因为威客给出了一种几乎是极限的方式。” (3)

推动社会分工的专业化, 极大地提高了生产效率。社会分工专业化是社会大生产标准化的内在要求, 其社会表现形式是职业化, 即生产者按照职业分工的不同从事各种生产活动, 这有效地提高了社会生产效率。但传统的职业化往往与相对稳定的社会组织形式相联系, 职业人的生产活动受到地域限制和资格限制, 并且职业化往往要求生产具有一定的规模, 否则就难以形成一个稳定的职业岗位, 这限制了细小需求的社会生产能力。商业威客的产生使得社会需求的生产摆脱了地域限制和资格限制, 丰富了社会职业的种类, 人尽其能, 极大地提高了生产效率。目前, 威客的本质其实就是利用互联网来降低交易成本, 为公司和个人提供更低成本的服务, 这是一个典型的长尾赢利模式, 威客业务就处于蓝色部分的长长的尾巴区域中。 (4)

社会财富由按岗分配到按才分配, 促进分配合理化。社会财富的分配经历了按物分配、按岗分配和按才分配三个发展阶段。在按物分配阶段, 社会财富的分配以对物资资料的占有差异为主来进行分配, 生产者凭借生产能力所获得的财富比例很小, 这导致了社会财富分配极端失衡和社会革命周期性规模爆发;在按岗分配阶段, 社会财富的分配按资本分配与按岗位分配并重, 生产者根据生产岗位的差异来获得不同级别的收入, 社会财富的分配相对均衡, 工会与资本占有者之间的矛盾成为社会危机的根源, 对抗、谈判与妥协成为社会矛盾的主要解决方式, 在不可协调的情况下也会导致社会危机甚至社会革命;商业威客的产生使社会财富的分配进入按才分配阶段, 资本对生产的控制减弱, 生产者的生产能力成为社会财富分配的主要标准, 社会财富的分配相对公平, 这有助于提高生产者的生产积极性, 缓和社会矛盾, 降低社会危机爆发的几率。

文化威客改变了文化传承方式与创新模式

文化是一个多层次、多方位和多内容交织在一起的复合体。文化的传承包括传统的口传心授、口耳相传, 有意识的符号记载以及使用教育等手段对文化进行发扬、延续。文化威客使文化传承方式集创造、积淀、教育等于一体, 是具有创新形式的文化传承方式。

打破了文化传播障碍, 扩大了文化传播的影响。文化传播是人化自然的基础, 也是文化认同的先在条件。威客传播丰富了文化传播的内容和形式, 从信息资源的所有制上来看, 传统的信息所有者在进行信息共享时设置有多重障碍, 而威客传播信息的方式更为开放和公益, 扩大了文化传播的范围;从传播的物理空间上来看, 传统的文化传播受地域和物质条件的制约, 威客形式基于网络的特性使文化传播跨越现实物理空间的障碍, 更为方便地穿越时空;从传播媒介上来看, 传统传播媒介承载信息的量与质受到本身媒介特性的限制, 威客形式的传播媒介脱离了固定的物质形态, 内容完全数字化, 变有形为无形, 在保证了信息的量和质的同时加快了文化传播的速度;在信息内容的表现上, 传统的文化传播方式往往拘泥于一种特定符号的限制, 而威客形式的文化传播是多媒体传播, 信息内容更加多元和丰富。

降低了文化传播成本, 提升了文化传承质量。文化传播是一种时空延续行为, 需要耗费一定的人力和物力, 文化传播的成本决定着文化传播的范围。威客改变了文化的生产和传播方式, 也降低了文化的传播成本, 从物质成本上看, 传统的文化传播需要支付一定的传播媒介制作费用, 威客的数字化生产可以将传播内容快速地低成本复制, 降低物质成本;从生产成本上看, 传统文化生产和传播需要专业化组织机构标准化运作, 威客是以虚拟化组织形态组织运作, 生产更具有针对性, 管理成本相对较小;从时间成本上看, 传统文化的生产和传播是延时传播, 需要消耗一定的生产时间、传播时间和反馈时间, 威客的点对点即时传播减少了在生产、传播、反馈中的时间浪费, 提高了文化传承效率;从风险成本上看, 由于传统文化传播具有选择性、延时性和宽泛性的特点, 使信息在传播过程中会产生一定的信息损耗, 容易造成信息误差, 威客在文化传播中具有即时和精准的特点, 传播的信息较为客观真实, 从而提升了文化传承的质量。

改变了文化生产方式, 加大了文化创新力度。文化是意义的生产、流通、消费的人类精神创造性的活动及成果。在这个以意义为核心的人类精神创造性活动中, 文化的生产者和消费者在文化的创造活动中的相互关系构成了文化生产的不同方式和时代特征。传统的文化生产方式, 偏重于对固有知识的学习和传承, 文化的生产、传播和接受呈现断裂化的线性状态, 传统文化的生产者、传播者和接受者相互分离。威客的知识生产与消费在网络上处于同一虚拟时空, 由静态的被动学习方式变为动态的主动学习方式, 通过集体参与智慧创造, 进行累积性的集体创新, 促进新知识的涌现, 提高了文化创新的效率和质量。

结语

网络威客的产生既改变了传统社会行为模式, 也创造了新的社会行为方式, 对人类社会变革产生了深远的影响。但由于威客模式正处于探索时期, 面临着“霸王条款”问题、知识产权保护问题、诚信体系失衡问题、议价体系混乱问题、品牌意识缺失问题、社会伦理紊乱问题等众多成长性问题, 因此, 加强威客的职业道德体系、行业规范体系、政府监管体系建设, 成为威客健康、持续和规模发展的基础。

参考文献

[1]张国良:《20世纪传播学经典文本》, 上海:复旦大学出版社, 2006年版, 第314页。

[2]吴莉梅:《建设电子政务的概念、框架与意义》, 《工商行政管理》, 2002 (22) 。

[3]李琳:《威客:互联网新宠的“钱途”》, 《管理与财富》, 2006 (12) 。

试论网络时代广播新闻的影响力 篇8

近年来,随着科学技术的迅猛发展,网络新闻异军突起,在传统的新闻报道面前,显示出了自身巨大的活力,这一切都给传统媒体带来了前所未有的冲击和挑战。网络时代,在不知不觉间已经到来。有人说,这就是网络的巨大力量,因为它不仅兼具广播电视的诸多功能,例如即时传播、声画合一等,还具有交互性强、自由度大、海量存储及全球传播等独特优势。此外,它可以不受时空限制,快速高效,新闻报道手段多媒体化,能够轻松实现文字、图片、声音、图像等内容的有机结合,不仅使新闻的内容丰富,而且形式灵活多样,优势明显。虽然网络媒体的势力范围以几何级数的速度扩张,传统媒体的占有份额不断萎缩,但是广播新闻仍然能够发挥自身优势化被动为主动,争取自身生存和发展的空间。此外,可以将广播与网络媒介融合,带给受众不同于传统广播新闻的全新体验。

2 广播新闻以其独特的优势正在迈向新的征程

广播新闻曾遭受到网络的巨大冲击,但是近年来,广播新闻开始发挥自身的独特优势,利用其“快,短”的特点,并加强媒体间的合作,稳固已有的听众群体,开发新的听众群。此外,广播新闻在做好动态新闻的同时,采用合纵连横的策略,主打新闻信息的导航,以此来争取自己的生存空间。广播新闻改变了以往收发信息缓慢的弊端,它根据事件的发展状况,将整个新闻事件分成若干则小新闻,并在第一时间作为动态新闻将其发布,以此来吸引观众的注意,化被动为主动。这样一来,不仅可以发挥碎片新闻短小的特点,使新闻事件在第一时间内得到报道,还能够全面,详实地报道整个新闻事件,使新闻兼具广度、深度。这些正是现在的广播新闻的进步所在。它在发挥自身优势的同时与网络相结合,扭转了广播此前的颓势。

3 广播新闻对大众的影响

目前,广播新闻对大众的影响依然很大。相对于网络媒体和手机媒体而言,广播媒体在传统媒体中仍然具有举足轻重的地位。这是因为广播在经过了长期的发展演变之后,在今天社会的政治、经济、文化环境中逐步具备了权威信息的发布权和强大的舆论引导功能,这是新兴媒体所缺乏的。广播的政治属性决定了它在完成必要的宣传任务的前提下,还拥有获取新闻、解读政策的政治优先权。同时,广播将新旧媒体间的竞争从传媒集团与业外资本的外部竞争转为集团内部各事业部之间的竞争,自发地进行平台转移,从而掌握主动权,在竞争中处于有利地位。

4 广播新闻更好的发展

如何让广播这个传统的媒体与网络相结合并得到更好的发展?这是现在广播从业者一致研究的问题。新闻是广播电台的立台之本,在当今瞬息万变的信息社会中,在与报纸、电视、网络博弈的过程中,广播新闻如不发挥其自身快速、及时、现场感强的特点,就会在传媒业日益激烈的竞争中失去自己的核心竞争力。作为广播记者,只有做到先声夺人,才能永远走在媒介前沿。广播要发展,不仅要通过活动提高自己的影响力,扩大自己的市场份额,争取更多听众,还要扩大收听工具,让听众可以通过多种设备来收听广播。不仅要稳固原有的收听人群,还要争取社会其他各个层次各个方面的人群。在播音时段上,最好选在受众上下班的高峰期或是黄金档播出。

5 结语

总之,网络时代的到来有利处也有弊处。我们不能否认它冲击了传统的广播新闻,但是也应看到,广播新闻正在依靠它独有的优势和魅力吸引着更多受众的关注。正如经济全球化后,中国五千年的传统文化也在某种层面上受到了世界其它国家文化的冲击和影响,精华与糟粕并存,共同影响着21世纪人们的价值观。但是,冲击归冲击、影响归影响,中国人的民族魂和传统文化的精髓每时每刻都在被发扬和传播着,并潜移默化地影响着我们现代人的生活。广播新闻亦是如此,广播新闻在网络的影响下只会更加前进,更加服务于人民大众,而不是日渐衰败甚至消失。

网络影响力 篇9

关键词：网络,电视频道,创新

随着技术的不断发展, 人们获取信息的渠道已经越来越多, 不再局限于广播、电视、报纸、杂志等传统媒介, 手机、网络等被称为“第五媒体”的出现越来越冲击电视的主导地位。这些新媒体尤其网站在信息传播中具有信息丰富、形态多样、迅速及时、自由平等和交互开放的明显优势。电视如何与之竞争, 是所有电视人需要考虑的现实问题。

一、传统媒体与新媒体合作的必然性

互联网的发展, 改变了人们的收视习惯。电视节目的线性播出、固定的收视时间、有限的信息容量都将被网络电视信息丰富、迅速及时和交互开放的优势所取代。据调查2006年至2009年中国网络视频用户从8220万人增长到30400万人, 平均每年增幅达70%左右, 2010年网络视频用户更是突破4亿。网络媒体的崛起逐渐分化了电视的收视人群。据调查, 现在20-45岁留在电视机前的观众不到40%, 他们主要通过指尖、鼠标观看自己关心、喜爱的节目和影片。

因此在保证正确舆论导向的前提下, 电视媒体势必要与网络媒体有效整合, 将传统电视嫁接到网络电视中, 资源共享, 弥补电视媒体所存在受众缺乏自主选择和互动性弱的问题, 走专业化、品牌化之路, 提升专业频道影响力。

二、网络对电视媒体带来的创新与改变

网站作为基于互联网而产生的信息交流形式, 在给传统媒体固有的传播方式和互动模式带来强大的冲击的同时, 也为电视媒体的创新与提升带来了启迪。

(一) 增强频道的互动交流渠道

目前, 福建省广播影视集团的十个频道中只有东南卫视是在全国播出的一个频道 (海峡卫视在台、港、澳、北美落地) , 其它几个频道的节目都只能在本省播出。而电视频道网站开办后, 将大大地延伸和拓展地面频道的覆盖面, 换句话说, 地面频道无需上天便可直接落地进入千家万户, 变成全国性甚至全球播出的电视节目, 成为电视频道自身的品牌宣传和产品营销的平台, 使得网络成为实现电视节目二次传播的新渠道, 从而保住电视频道在新的媒体变化格局中继续占据重要位置。

依托电视频道网站, 从“最主要的功能还是服务于频道的自办栏目和频道的品牌活动, 只是传统电视的另一展现平台”中突围出来, 成为“利用电视台为网站活动做宣传, 利用网站为电视节目做宣传, 两个媒体互相宣传”, 吸引观众的同时也增加广告客户的支持。

(二) 凸显地方特色, 满足用户需求

构建频道网站, 不仅要“面面俱到”, 汇聚天下之信息, 服务大众之需求;还要能聚焦本地特色、凸显属地化优势, 满足本地居民在理念、价值、历史认同和文化需求的第一需要。作为经济生活频道, 定位于“经济有为, 生活有味”, 因此网站要将其“触角”深深植根于人们的“生活圈”、“消费圈”的环境终端, 为网民提供富有地方特色的服务。

(三) 做大网站“蛋糕”, 成为电视频道新的经济增长点

传统媒体进军互联网, 从网络视频中获取利益已经是毋庸置疑的一种趋势, 因为面对着目前全国2亿多的在线视频观众, 谁都不愿放弃这块肥肉。而中国网民也越来越愿意为正版视频资源付费。这就意味着, 网络视频将成为互联网市场的一块大蛋糕。

2009年, 主要由土豆、优酷、酷6等视频网站瓜分了我国网络视频广告近10亿元份额。据预测, 2012年国内整个视频广告规模有望达到60亿元人民币。网站开发蕴藏着的巨大商机。而电视频道固有的公信力和正版节目资源比起盗版泛滥的视频网站, 更能吸引广告厂商的注意力。贴片广告可能在电视频道网站更容易也更愿意投入。

此外, 电子商务正在兴起, 一些电视广告客户, 想开展电子商务, 却没法承受高价位的电视广告宣传, 刚好将产品的细节介绍与在线交易转移到网站上, 与电视宣传相配套, 这也是电视台网站优于其他商业网站之所在。这无疑可以成为电视台经营创收的一个新的经济增长点。

三、电视媒体与网络融合的创新

电视与网络融合, 并不是简单地办一个电视频道的官方网站, 我们要做的是在发展电视媒体的同时, 利用电视媒体的优势, 聚合电视频道的音视频制作能力、信息资源、内容资源等, 开展数字电视信息服务、视频点播服务、短信互动服务等, 推动我们对新媒体的发展和拥有, 真正做到台网结合, 新旧结合, 争创电视频道网站发展新优势。

(一) 网站内容非线性传播

地方新闻的及时性、全面性要超过其他全国性网站, 图片、视频的丰富性要超过地方报纸的网站。保持信息的新鲜度是我们时刻追求的目标。我们对网站的信息要求一定是当天发生在各地的最新新闻, 同时也保证每天在频道播出的电视节目进行同步更新到相应的页面。页面间的链接确保运作畅顺, 使错过收看节目的观众在第一时间可以在网站中回看到他们想看的节目, 使网站成为节目的第二播出平台。弥补传统播出平台电视节目瞬间即逝、时段固定、时间长度受限等缺点, 达到优势互补、相得益彰的效果。

(二) 用户方便创造内容

为了借助网站加强与观众之间的交流与互动, 拉近与观众之间的距离, 使关心电视的观众能够有机会成为传者, 成为新闻人, “人人即媒体”。特别是突发事件和重大事情中, 网站是获取新闻素材来源的最佳平台。我们在网站上增设“我要爆料”栏目 (见图2) , 让广泛的、活跃的用户成为潜在的消息来源提供者, 方便他们能够打破时间、地域的限制, 为频道提供丰富的、即时的新闻素材 (见图3) 。此举充分调动网友的积极性, 增强互动, 而且网友的上传内容大都与经济、民生等节目有关, 也符合经济频道的定位。

由用户创造内容改变新闻传播固有的生产模式, 造成新闻信息的数量剧增、新闻视角和新闻品种的无限多元。网站有力地将用户的热情和能量引导到为媒体创造内容, 使每个用户成为电视频道的主人, 从而去关心、爱护电视频道专业化成长。

(三) 加强电视台网站的互动

电视台网站的出现日益成为上情下达、下情上达的一种新渠道, 成为沟通用户的桥梁。经济生活频道网站在2010年7月份“2010经济年度人物评选”活动成为一道亮点 (见图4) 。

由于活动期间要播出大量的宣传片和人物的介绍等内容, 这样需要占用大量有限的频道资源, 增加活动成本。这时频道网站就可以充分发挥加载信息数量大、驻留时间长, 用户访问没有时间限制等特点, 在网站中不断地重复和详细地呈现活动的简介、人物的介绍、评选的实时动态资讯, 并且在网站中开发投票功能, 使观众能够详尽地了解心中的年度人物情况后, 为人物投出神圣的一票。同时还能实时关注投票结果等等。弥补了传统电视在举办活动期间一些不足之处, 同时网站的关注度也在逐步的提升, 吸聚大量人气。作为刚开通的网站, 仅20天投票数就达720万人次, 其中最高的一天点击量在5000人次。而且活动结束后由于惯性作用使得目前的访问量一直能够保持着一个比较好的平均水平。

(四) 加强网站人性化服务

现在一些电视节目虽然也都非常注意与观众的互动, 但互动的方式不外乎短信、热线电话的现场接入等, 但是不管怎样它毕竟不如互联网中网民的交流来得直接与快速。我们在网站中除了建设常用的互联网的互动功能如短信、视频爆料、录入爆料等方式外, 还植入旺客服务系统 (见图5) , 记录访问者的方位区域、访问轨迹、停留时间、主要浏览内容等, 为节目部门以及网站的维护更新提供准确的采访信息。同时客服服务平台还可以在线及时回答观众的咨询、提问等 (见图6) , 即使在离线的状态下也可以保留观众的访问痕迹, 实现与观众在电视节目中来不及完成的互动交流, 弥补了有限的电视频占资源下, 更多地为观众服务, 实现网络、电视资源优势互补, 互为推动。

网络影响力 篇10

在机会传输模式下, 节点间数据传输当且仅当它们相遇时才会发生。如果在同样一段时间内, 不同节点间相遇概率不同, 那么从不同的节点出发, 广播数据所需要的期望时间也可能是不同的。为使用户快速从因特网获取数据, 需要选择某些合适节点担任网关, 以期当他们为其他节点进行接入时, 广播数据报文所需要的期望时间最短。

所以, 对移动机会网络中网关选择问题展开研究。在信息检索、社交网络等研究领域中, 影响力 (influence) 常被用来度量一个网页、节点相对与其他网页、节点的重要性[4]。通常, 一个网页、节点的影响力越大, 意味着从它出发, 成功链接到其他网页、传递消息给其他节点的概率越高。在移动机会网络中, 网关节点在一定时间内成功把消息传递给对应目的节点的能力也可被视作为一种影响力。据此, 针对移动机会网络提出了两种基于节点影响力的网关选择算法:LRGS (leader rank based gateway selection, 基于领导力排名的网关选择) 、CRGS (ClusterRank based gateway selection, 基于聚类排名的网关选择) , 通过对节点影响力进行分析, 选择出影响力最大的k个节点担任网关。基于Java语言开发了一个移动机会网络模拟器, 实现了所设计的算法;同时, 作为比较, 实现了随机网关选择算法。通过大量模拟实验, 证明了所设计算法的有效性, 并对算法在不同网络规模、网关数目下的性能变化进行了分析。

1 相关工作

已有无线网络中关于网关部署、选择的研究多数针对由固定节点构成的网络, 比如无线网状网、无线传感器网络, 较少涉及移动无线网络。文献[5]提出了一种基于网格划分的网关部署方案, 以优化网络的吞吐量。X.H.Xu等[6]针对最小化开销的网关部署问题, 提出一种近似率为20的分布式算法。在文献[7]中, 最短路径开销矩阵被用来解决该无容量限制的联合优化问题。固定无线网络中的网关部署、选择问题通常可被建模为混合整形规划问题 (mixed integer linear programming, MILP) ;因此, 该领域的算法多数受到传统的解决K-中心 (K-centers) 或设备部署 (facility location) 问题方法的启发。

最近, Y.Song等[8]从博弈论角度对多域 (multi-domain) 无线网络间的网关选择问题进行建模。他们的算法可以分布式实现, 并且在网络链路、节点随机失效的情况下是鲁棒的。由于在移动机会网络中, 对不同节点的传输效用进行评估是困难的, 因此, 这些方法很难直接应用。

文献[9]研究了多域DTN中的网关部署问题。本文的工作与它有两个根本不同。首先, 本文研究的是如何从移动节点中选择网关, 而不是如何部署固定的节点担任网关。其次, 本文针对移动网络中的节点, 考虑的性能指标是期望广播时延, 具体而言, 它是一个单一域中的指标, 并没有涉及多域的概念。基于收集的人类运动轨迹数据, 文献[10]通过模拟的方法分析了无线接入点的部署对3G骨干网负载的优化。移动用户可借助接入点来访问因特网, 它们被视为移动无线网络同因特网间的网关。因为接入点是预先已经部署好的, 该工作并未讨论网关的选择问题。另外, 它仅仅考虑了移动用户同接入点间的一跳通信, 而本文集中讨论机会传输模式的影响, 两个移动用户间也可直接通信。

2 网络模型和问题定义

所考虑的移动机会网络由n个节点构成, 记为N。两个节点可交换数据仅当它们间出现了一个传输机会, 即彼此进入对方的传输半径内。假设每个节点均可担任网关, 网络中可同时有多个网关。网关节点可从因特网上直接获取数据, 然后将数据传输给其余节点。当因特网上有热点数据出现时, 它们可下载下来并保存在缓存中, 其余的节点同它们相遇时可获得这些数据。从经济角度考虑, 可认为网关数目k远小于n。一对节点i和j间可相遇, 则其相遇间隔时间符合指数分布, 参数为λi, j。文献[11]和文献[12]分别从理论推导、节点实际移动轨迹分析两个角度探讨了该假设的合理性及其成因。已有工作中, 该假设被广泛使用[13,14]。不同节点对间的相遇频率可以是不同的, 即相遇间隔时间分布的参数取值可以不同。

网络中数据传输采用传染路由 (epidemic routing) 模式[14]。当两个节点相遇时, 它们可交换携带的所有数据。定义一个报文从一组节点W广播给其余所有节点所需要的期望时间为期望广播时延, 标记为dw。

通常, 节点希望可以尽快得到数据, 期望广播时延是描述网关性能的一个重要指标。因此, 本文研究的问题被定义为:从一个移动机会网络中选择k个节点W*担任网关, 使得期望广播时延dW*最小。

3 基于节点影响力的网关选择算法

为解决k网关选择问题, 设计了两种基于节点影响力的网关选择算法:LRGS和CRGS。

3.1 LRGS:基于领导力排名 (LeaderRank) 的网关选择算法

LRGS算法中计算影响力的方法的核心思想是, 一个节点的影响力在一定程度上由其移动过程中能遇到的邻居节点的影响力所决定:当邻居节点影响力较高时, 意味着它可以在一跳内将数据传递给网络中比较关键的节点, 加速数据传输;所以它自身的影响力也较高。当邻居节点影响力较低时, 意味着它在一跳内很难将数据传递给网络中比较关键的节点, 数据传输速度会受到一定制约, 所以它自身的影响力较低。

一个节点i的影响力可被定义为其邻居节点影响力的加权平均值。如果i和邻居节点j相遇频率较高, 则在计算的影响力时的影响力所占比重就较高;反之, j的影响力所占比重就较低。针对移动机会网络中可能存在的孤立节点 (同网络中其余所有节点均不会相遇) , 这里引入一个超级节点 (super node, 标记为s) 。超级节点同网络中所有个节点间均可相遇, 定义相遇间隔时间同样满足指数分布, 该指数分布的参数λ=1。这样, 之前的网络成为一个强连通网络。

因此, 节点i的影响力可按公式 (1) 进行计算:

式 (1) 中, ls (0) =0, li (0) =1, i∈N∧i≠s, λii=0。另外, , 表示节点i同网络N中包括超级节点s在内所有n+1个节点相遇频率之和。需指出的是, 定义λii=0。表示i和邻居节点j在单位时间内相遇次数占i同所有邻居节点在单位时间内相遇总次数的比例, 被用来作为j的影响力在计算i的影响力时所占的权重。节点i的影响力计算需要迭代进行, 直至收敛, 其邻居节点在第t-1轮次中的影响力的加权和被定义为在第轮次的影响力。作为初始值, 在第0轮次超级节点s的影响力被置为0, 其余n个节点的影响力被置为1。

把按照公式 (1) 计算出的影响力也称之i的领导力, 设计了LRGS算法, 如算法1所示。

算法1中, 参数μ的引入是为了保证它的收敛性:当网络中所有节点在第t轮次计算所得影响力同第t-1轮次相比, 改变 (增加或减少) 比例均小于等于μ时, 认为算法1已收敛。当算法1在第t轮次收敛后, 网络中除超级节点s之外的每一节点i的影响力

算法1基于领导力排名的网关选择算法

3.2 CRGS:基于聚类排名 (ClusterRank) 的网关选择算法

CRGS算法中计算影响力的方法的核心思想是, 一个节点的邻居节点间的耦合度、邻居节点的度数对从该节点出发信息传递的速度均有影响;进而影响到它的影响力。通常, 邻居节点间耦合度越高、邻居节点的度数越小, 意味着信息被邻居节点成功传递出去的概率越小;对应地, 该节点的影响力越低。反之, 信息被成功传递出去的概率越高, 对应地, 该节点的影响力越高。

一个节点i的邻居节点间的耦合度可通过聚类系数 (clustering coefficient) 来表示, 如公式 (2) 所示。在式 (2) 中, 分子中的 (1-e-λj, k) 表示单位时间内i的两个邻居节点j和k间相遇的概率, 分母中的diout表示i的邻居节点的数目。

在之前分析中, 认为节点的影响力应为其邻居节点间聚类系数的减函数、其邻居节点的度数的增函数, 所以, 可通过公式 (3) 计算的影响力,

式 (3) 中, Γi表示节点i的邻居节点的集合。

在此基础上, 设计了CRGS算法, 如算法2所示。

算法2基于聚类排名的网关选择算法

4 模拟实验

4.1 模拟环境

利用Java开发了一个移动机会网络模拟器。网络中每组节点对i和j的相遇间隔时间 (以单位时隙为度量单位) 以0.25概率满足指数分布, 对应参数λi, j在 (0, 10]间均匀分布;i和j间相遇间隔时间为无穷大 (完全不相遇) 的概率为0.75。

分别模拟了n=60, 70, 80, 90, 100等不同规模的网络场景, 网关数目k分别取值2, 3, 4, 5, 6。在每一对不同的网络规模、网关数目组合下, 都生成200个不同的网络拓扑。每一拓扑下, 均分别运行了LRGS和CRGS两种不同网关选择算法, LRGS算法中的μ=0.05。作为比较, 还实现了随机网关选择算法 (图例中标示为Random) , 即从n个节点中随机选择k个节点作为网关。

对每一种算法选择出的网关, 通过模拟实验度量从它们出发数据被广播到全网所需的期望广播时延。运行100次广播传输的模拟, 统计平均时延作为对应期望广播时延的度量。

4.2 实验结果分析

图1和图2分别给出了n=60、100;k=2时从三种算法选择出的网关出发期望广播时延的累积分布函数。从图中可以看出, 两种基于节点影响力的网关选择算法较之随机选择算法均可使性能得到改善。此外, 还发现, 期望广播时延随着网络规模n的增加而降低。这是因为, 广播过程中采用的是传染路由模式;当有更多节点时, 把数据广播给一个新的节点所需的时间更短。

为分析算法在不同网络规模、网关数目下的性能变化, 分别固定k=2, 使n=60, 70, 80, 90, 100, 固定n=60, 使k=2, 3, 4, 5, 6, 求得200个不同拓扑下从三种算法所得到的网关出发的期望广播时延, 现分别计算其对应的平均值并进行比较, 结果如图3、图4所示。可以看出, 在所提出的两种算法中, 当网络规模较小时 (n=60, 70) , CRGS性能更优, 当网络规模较大时 (n=80, 90, 100) , LRGS的性能更优。而当网络规模确定, 网关数目增多时, LRGS和CRGS较之随机算法对网络性能的改善比例基本可维持不变, 这说明, 所提出的两种算法均有较好的可扩展性。

5 结语

网络影响力 篇11

[关键词]中国农业网站 网络影响力 链接分析法 灰色关联度分析

农业信息化是国民经济和社会信息化的重要组成部分,以农业信息化带动农业现代化,对于促进国民经济和社会持续协调发展具有重大意义。农业信息网站在农业信息化建设中扮演着重要的角色,并成为体现中国农业信息化进程的重要标志。中国互联网络信息中心发布的《第30次中国互联网络发展状况调查统计报告》指出:截至2012年6 月底,农村网民规模为1.46亿,比2011年底增加1 464万 [1]。中国电子商务研究中心发布的《2009年1-8月农业网站发展趋势分析报告》也指出:农业网站的站点数目仅在2009年1-8月期间就有着显著的增长,总数达到29 739家,8个月内增加了8 183家,增长率达到38.0%,远远高于全国互联网站平均增长速度[2]。因此,对相关农业网站网络影响力的分析就具有了非常现实的意义。

所谓链接分析法,就是运用网络数据库、数据分析软件等工具,利用统计学、拓扑学和情报学方法,对网站的网络链接自身属性、链接对象、链接网络等进行分析,以便揭示其数量特征和内在规律,用以解决网站存在的某些方面问题的一种研究方法。链接分析是引文分析在网络环境中的应用,是网络计量分析的核心方法,在网络信息组织、检索、评价、服务等方面发挥着重要作用 [3]。

1 研究方法

1.1 研究对象

本文选取了中国农业网站排行(http://top.chinabreed.com)提供的农业网站排名,选取排名靠前且较为稳定的网站作为研究对象。中国农业网站排行有日排名百强、周排名百强、月排名百强、综合排名百强,本文选择了综合排名百强作为原始数据,选择排名靠前且较为稳定的网站作为研究对象。同时综合排名百强中有一些农业高校的网站,考虑到这些网站不能算严格意义上的农业网站,因此未列入样本范围。另外,中国畜牧业信息网、中国玉米网由于总链接数和外部链接数及内部链接数之和差异太大,推断和搜索引擎本身链接分析功能不稳定有关,因此这两个网站也未被列入研究范围,最终笔者选择了25个农业网站作为研究样本,相关网站的名称和网址如表1所示:

1.2 研究工具

目前国内用于链接分析研究的工具,主要有具备链接分析功能的商业搜索引擎和自主开发的网络爬行软件。国内研究者开发的网络爬行软件大多针对特定需求开发,因此功能有限,适用范围较小,而且很难获得。国外研究者开发的网络爬行软件尽管功能较强且相对通用,但一些软件对中文网页的处理能力还有待提高。商业搜索引擎的应用较为广泛,主要有AltaVista、Alltheweb、Google、Bing等。其中Alltheweb已经被Yahoo关闭,AltaVista用于链接分析较多,但自从AltaVista被Yahoo兼并后其链接分析功能基本处于不可用的状态。经过反复比较实验,笔者选取稳定性和一致性较好的Google(http://www.google. com.hk/)作为研究工具。考虑到中文谷歌搜索引擎近期调整幅度较大,在采集相关数据时同时使用英文版Google辅助搜索,增加原始数据的准确性。

1.3 研究指标及检索方法

本文选取了8个研究指标:①网页总数(WP)。某网站所拥有的网页数越多,信息含量越大,这一指标在一定程度上反映了网站的规模。②链接总数(TL)。指应用搜索引擎搜索到的与某网站存在链接的网页总数,它反映了该网站被链接的总量大小,是网站网络影响力的主要标志。③外链接数 (EL)。指应用搜索引擎针对某网站范围外搜索得到的与该网站存在链接的数量,即这些链接网页均来自该网站以外的网页。一般认为它比总链接数能更好地反映网站的外部影响力,体现了网站的建設质量和网站间的关系。④内链接数(SL)。指同一网站主域名下的内容页面之间互相链接,它反映网站内部结构的层次性与完备性以及相关信息的整合水平。⑤网络影响因子(WIF。WIF=TL/WP,反映网站网页被链接的平均水平,WIF越高,网站的影响力越大。⑥外部网络影响因子(WIFe)。WIFe= EL/WP,反映网站网页被外部链接的平均水平,它有利于提高网站的访问量,提升网站在搜索引擎中的排名。⑦内部网络影响因子(WIFs)。WIFs=SL/WP,反映了网站网页自我链接的平均水平。合理的内部链接部署可以提升网站的搜索引擎优化 (SEO)的效果。⑧PR值。它是Google用于标识网页的等级、重要性的一种方法,是Google用来衡量一个网站的好坏的重要标准之一。级别从1到10级,10级为满分。PR值越高,说明该网页越受欢迎或越重要。

笔者通过Google(http://www.google.com.hk/)来获取各农业网站的链接原始数据,再利用Excel 进行数据的整理和分析。以中国养殖网为例,其检索式见表2。PR值的获取,通过“站长工具”网站(http://tool.chinaz.com)中的PR查询功能获得。各原始数据的检索时间为2012年7月23日。

2 数据处理与结果

2.1 中国农业网站样本链接分析数据

通过上述工具及检索方法,共获得25个中国农业网站的链接分析数据,如表3所示:

2.2 灰色关联度分析

一般来说,以上7个链接分析指标数值越大,说明该政府网站的自身结构完备性、网站影响力以及网站辐射力越强,其PR值越高,说明该网站在搜索引擎排名中的地位越重要。但从表3中各指标的结果来看,由于每项指标的排序都有所不同,从总体上难以对各农业网站的影响力进行综合分析与评价,因此本文通过灰色关联度分析方法对25个农业网站的8个指标进行综合排名。

灰色系统理论是由著名学者邓聚龙教授首创的一种系统科学理论,其应用涉及社会科学和自然科学的各个领域,尤其在社会经济领域,达到较好的应用效果。其中的灰色关联分析是指对一个系统发展变化态势的定量描述和比较的方法,其基本思想是通过确定参考数据列和若干个比较数据列的几何形状相似程度来判断其联系是否紧密。具体步骤如下:①确定分析数列。确定反映系统行为特征的参考数列和影响系统行为的比较数列。②变量的无量纲化。系统中各因素列中的数据可能因量纲不同难以比较,因此一般都要进行数据的无量纲化处理。③计算关联系数。ρ称为分辨系数,一般ρ的取值区间为(0,1),具体取值可视情况而定,通常取ρ=0.5。④计算关联度。因为关联系数不止一个,不便于进行整体性比较。因此有必要将各个时刻的关联系数集中为一个值,求其平均值。⑤关联度排序。关联度按大小排序,在算出Xi(k)序列与Y(k)序列的关联系数后,计算各类关联系数的平均值,平均值ri就称为Y(k)与Xi(k)的关联度。

依据以上方法,中国农业网站样本关联度排序结果如表4所示:

3 结果分析

通过以上结果可以看出,中国农业网站建设取得了一定的成绩,本文样本尽管只选取了部分农业网站,但可以发现这些农业网站覆盖到中国农业的多个方面,既有综合性的网站如农博网、中国农业信息网、中国农业网(北京)、中国农业网(杭州),也有专注于某一农业领域的网站如中国养殖网、中国猪e网、中国水产养殖网等。尽管各农业网站网页总数和总链接数有一定的差别,但绝大多数均达到了一定的规模。网站组织虽然内容各异,但都包含了农业信息、农村服务、电子商务等基本模块,有些农业网站针对自身的特点还有一些特色版块,总体上中国农业网站内容较为丰富,结构较为完整,对于推动我国农业信息化建设起到了重要积极的作用。

但同时各农业网站也存在着一些不足。以各网站网页总数为例,网页总数在10万以上的网站有7个:中国猪e网、中国水产养殖网、农博网、猪价格网、养殖商务网、中国饲料行业信息网、中国农业网(北京),其中中国农业网(北京)网页总数最多,为548 000个。网页总数在1-10万之间的政府网站有14个:易菇网、中国水产门户网、盛世金农网、爱畜牧、畜牧人、中国农业信息网、中国养殖网、中华粮网、中农网、中国禽病网、三农直通车、天下粮仓、中国农业网(杭州)、猪场动力网。网页总数在1万以下的网站有4个:中国葡萄网、中国水产网、山东三农网、巨农网。中国葡萄网网页总数最少为1 890个。总体上呈现一种“中间大两头小”的分布,由于各农业网站地域分布的不均衡性以及各区域农业信息化建设发展水平不同,体现在各农业网站建设程度上也存在一定的差异。

外链接数中,10万以上的仅农博网1个网站,链接数为259 000,一定程度上体现了农博网作为国家农村信息服务示范项目具有较强的网络辐射力。外链接数在1-10万之间的网站有14个:山东三农网、中国禽病网、盛世金农网、中国饲料行业信息网、猪价格网、中国农业信息网、中国养殖网、中华粮网、天下粮仓、爱畜牧、中国猪e网、中国农业网(北京)、中国水产养殖网、三农直通车。外链接数在1万以下的农业网站共10个:猪场动力网、中国葡萄网、巨农网、中农网、中国水产网、中国水产门户网、易菇网、养殖商务网、中国农业网(杭州)、畜牧人。外链接数在1万以下的网站占到网站总数的40%,说明我国农业网站的外部影响力相对较低。

各农业网站的内链接数分布也有较大的差异,内链接数超过10万的网站仅2个:农博网最高,为590 000,猪价格网为241 000。内链接数在1-10万之间的网站有13个:中农网、中国禽病网、猪场动力网、中国养殖网、养殖商务网、盛世金农网、天下粮仓、中华粮网、中国农业信息网、中国猪e网、中国饲料行业信息网、中国水产养殖网、中国农业网(北京)。内链接数在1 000-10 000之间的农业网站有8个:中国水产门户网、山东三农网、三农直通车、巨农网、畜牧人、易菇网、中国农业网(杭州)、爱畜牧。內链接数在1 000以下的农业网站仅2个:中国葡萄网、中国水产网。内链接数较低说明它们的网站内部结构还不合理,层次性和完备性还有待提高。对于这些网站,除了要丰富网站内容,提供更多的农业信息给用户外,还要优化其站内链接,使得内部层级结构更为合理,为用户访问和浏览提供更大的方便,从而提高自身的网络影响力。

仅从数据来看,网络影响因子最高的为巨农网,其值为3.2765,但这一数据的准确性不高,因为其网页总数为5 280,总链接数为17 300,均不算高。这主要和搜索引擎对该网站收录较少有关,说明该网站应该强化SEO(搜索引擎优化),增加被搜索引擎收录的网页,提高搜索引擎排名,从而提高网站访问量提升网站的影响力。网络影响因子在2-3之间的农业网站共有7个:中国养殖网、盛世金农网、爱畜牧、山东三农网、农博网、中国禽病网、三农直通车。山东三农网尽管影响因子高达2.2594,但和巨农网相同,其网页总数和总链接数均不高。其余网站网络影响因子较高,在一定程度上体现了这些网站在农业网站中具备较高的影响力。网络影响因子在1-2之间的网站共有9个:易菇网、猪价格网、中农网、畜牧人、中国农业信息网、中国水产网、中国猪e网、中华粮网、天下粮仓。网络影响因子在1以下的网站共有8个:猪场动力网、养殖商务网、中国农业网(杭州)、中国葡萄网、中国水产门户网、中国农业网(北京)、中国水产养殖网、中国饲料行业信息网。可见从整体上看中国农业网站整体影响力还不够高,较有影响的网站其网络影响因子也不过在2-3之间。网络影响因子在1以下的网站占到近1/3,这些网站应该采取多种措施提升网络影响力。

在关联度排序中,没有1家农业网站达到较高的0.9-1的区间,最高的为农博网,也仅为0.7451,其余均在0.3-0.6之间,而且彼此间差别不大,体现出中国农业网站网络辐射力不高,网络影响力整体偏低。这一结果和目前我国农业网站中普遍存在的规模化和专业化程度较低、服务内容同质化等问题相互验证。除了少数较有影响的农业网站外,一些农业网站建设水平不高,网站内容重复,网站栏目设置雷同。

另外,农业网站的PR值在6以上的网站共2个:中国猪e网、中国农业信息网。PR值在5-6之间的网站共17个:中国养殖网、中国水产养殖网、中国禽病网、爱畜牧、猪价格网、中国水产门户网、山东三农网、畜牧人、猪场动力网、中国饲料行业信息网、中国农业网(北京)、天下粮仓、中农网、中国农业网(杭州)、中国水产网、中华粮网、三农直通车。PR值在2-4之间的网站共6个:盛世金农网、农博网、易菇网、养殖商务网、巨农网、中国葡萄网。显示中国农业网站在搜索引擎中排名偏低,要提升网站的影响力,除了提高自身内容的质量外,网站的宣传推广也必不可少,建议增加更多的友情链接,因为友情链接有助于提高网站在Google中的排名,提升网站在搜索引擎中的可见度。

参考文献:

[1] 中国互联网络信息中心.第30次中国互联网络发展状况调查统计报告[EB/OL].[2012-07-25].http://www.cnnic. net.cn/dtygg/dtgg/201207/t20120719_32230.html

[2] 中国电子商务研究中心.2009年1-8月农业网站发展趋势分析报告[EB/OL]. [2012-07-25]. http://b2b.toocle. com/detail--4769627.html

[3] 黄微,李吉,王文韬.基于链接分析法的我国省级知识产权局网站的网络影响力分析[J].情报科学,2012(2):264-267.

网络对教育的影响 篇12

1 网络对教育的正面影响

1.1 提高学生综合素质

网络作为一种教育手段, 具有信息量大、传播速度快、影响范围广等特征。它不仅丰富了教育内容, 拓宽了教育途径, 帮助学生在宽广的环境中学习和积累知识, 而且有利于学生发展和形成个性。尤其是校园网和思想政治工作网的建立和发展, 为学生接受知识提供了更为有利的条件。

1.2 有助于学生形成新的思维方式

传统的思维方式是一种线性思维。网络的发展, 对传统的思维是一种超越和挑战。它是一种跳跃式、非线性的思维方式。网络时代的这种思维方式改变了传统思维所固有的较狭隘、死板的弊端, 有利于培养大学生的发散性思维。

1.3 学习方法的多样化

在传统的教育模式下, 学生学习信息的传递方式比较单一和迟缓, 无法满足学生渴求知识的愿望, 网络提供了求知学习的广阔校园, 学习者在任何时间、任何地点都能接受高等教育, 具有十分鲜明的学生与计算机网络的“交互式”的特点。大大提高了学生的学习积极性, 使学习更高效。

1.4 有助于学生思想教育的社会化

过去, 传统大学思想教育往往局限在课堂教学, 传统校园文化对学生的影响占主导部分。网络的出现, 拆掉了学校与社会之间的围墙, 把学生带入到一个更为广阔的天地, 通过网络, 学生了解到大千世界的各种社会现象、思想观点、文化思潮。网络使我们了解到更为真实的学生思想动态, 从而提高了思想教育工作的针对性。

2 网络对教育的负面影响

网络时代已经来临, 除了正确面对, 我们已别无选择。禁止不是办法, 引导才是良方。教育者应以利用网络的优势, 创设良好的教学情境, 激发学生学习的兴趣, 调动学生自主学习的积极性, 让学生体验到成功的快乐。教育者应运用科学的德育方法和技术手段, 摒弃网络不健康信息对孩子的毒害外, 使孩子身心得以健康地成长。这需要靠学校、家庭和社会通力协作, 互相配合。

2.1 网络虚拟世界让学生逃避现实

虚拟的网络世界在满足人们占有各种信息的同时, 也给人际交往留下了广阔的遐想空间, 而且不必承担现实生活中的压力和责任。虚拟世界的这些特点, 使得不少学生宁可整日沉溺于虚幻的世界而不愿面对现实生活, 丧失了意志, 养成了惰性, 而毫无节制地泡在网上将对日常学习、生活产生很大的影响, 学习成绩下降, 造成厌学、逃学、甚至会荒废学业。

2.2 网络影响部分学生的学习兴趣

学生正处于青春发育期, 理性思维比较脆弱, 很容易被情感所左右, 迷信网上虚假信息、色情信息, 与家长、老师沟通困难, 产生心理障碍, 甚至以身相许, 离家出走, 产生轻生念头;街头网吧多是藏污纳垢的地方, 上网学生易成为不法分子的侵害对象, 这对学生心理健康和身体安全造成危害和威胁。从而影响了学生的学习。

2.3 网络导致犯罪行为增多

新华网统计, 学生违法犯罪案件中与网络有关的占八九成;西安市雁塔区人民检察院近年办理的未成年犯罪案件中涉及因上网导致的盗窃、抢劫、强奸、伤害等案件就占了70%以上。有的学生因上网费而偷盗, 模仿虚拟“英雄”而抢劫, 与陌生人聊天而早恋, 因浏览黄色、暴力网站, 无法自控而强奸、伤害等, 最终引发一些学生走上违法犯罪道路。

3 面对网络对教育负面影响采取的策略

3.1 加强网络道德教育

学校应加强对思想道德教育, 网络社会所要求得到的是一种以‘慎独’为特征的自律性的道德。针对网络所带来的青少年道德意识的弱化, 强化思想道德意识和民族意识, 建立自觉抵制不良思潮和外来腐朽文化侵蚀的思想防线。增强道德伦理教育和审美教育, 正确引导青少年的求知欲, 提高他们的道德判断和选择能力, 提升他们的精神境界。

3.2 丰富学生课余生活

紧张的学习生活和课程压力往往使学生筋疲力尽、情感压抑, 而又不被家长所理解, 因此网络成为他们放松、休闲的场所。多让青少年参加生动活泼的体育、文艺活动和丰富的社会实践活动。培养他们多样的兴趣特长, 扩大他们的生活视野。当然, 对于具体某个上网成瘾的青少年进行心理辅导, 还必须通过鉴别和诊断, 并根据其“病情”的轻重, 分别制定不同的干预方案来加以解决。

3.3 做好学生心理疏导工作

应积极让已掌握计算机技术的学生上网。但对因上网而导致心理障碍的学生应积极疏导。首先, 是防患于未然, 应在学生上网前就向学生传播有关上网可能导致心理障碍的信息, 以及防止心理障碍产生的方法, 使学生尽量避免上瘾。其次是对已患上上网心理障碍的学生进行矫治。如适当控制上网时间, 要求学生在上网的同时不要忽视与同学、家长、教师的人际交往, 与家长保持密切联系, 引导家长正确指导孩子上网。

4 结束语

今天, 人们已经通过国际互联网初步了解到对数字化信息的获取、控制、传输和使用。明天, 信息化、数字化将成为人们谋生的本领, 是必须拥有的基本技能。因此, 现在我们就要加强教育网络建设, 发展网络教育, 通过优化教育过程和教学模式, 来提供教育教学质量, 培养出高素质人才, 以适应未来社会的需要。

摘要：网络在学生的成长中起着重要的作用, 我们教育者对待网络要扬长避短, 充分发挥其积极作用, 避免其消极因素;分析了网络对教育产生的正、负面影响, 尝试提出了相应的应对策略, 以适应时代发展对教育提出的新要求。