图书微营销（精选10篇）
图书微营销 篇1
一、微营销与图书微营销
微营销是以移动互联网为主要沟通平台, 配合传统网络媒体和大众媒体, 通过有策略、可管理、持续性的线上线下沟通, 建立和转化、强化顾客关系, 实现客户价值的一系列过程。
图书微营销, 即是在此基础上的具体应用, 目前提到的图书微营销多是基于微博平台的书业营销, 也有部分出版社对微信营销的试水——开微店卖书。笔者以为, 从大火的微博到试水的微信, 再到如今尚未被人大加利用的微视, 都可称为微营销平台, 进行一种或多种综合模式的微营销。
二、图书微营销的发展现状
1. 微博营销
2009年, 北京读客图书有限公司为《我们台湾这些年》建立专题微博, 首次将微博与图书营销成功结合。2011年, 落落新书《千秋》, 靠作者微博的高人气吸引粉丝, 扩大传播范围。
微博营销还利用微访谈、微直播直接将网友拉拢为读者, 扩大除粉丝外的读者群。严歌苓的《金陵十三钗》即利用微访谈有计划地将网友视点引向图书。
上述例子都为一本书的短时微营销, 注重的是图书信息的推广和话题制造。也有出版人做的长期微营销。中信出版社的微博建设, 就像是一个“微网站”。人民文学出版社官微开展了多次微博转发赠书活动, 重在与当下时节、或与当下热点结合。
2. 微信营销
2013年初, 不少出版社和图书民营品牌进驻微信公共账号, 主要进行内容推送。中信出版社重在将主题与现实生活相结合。而理想国, 推送内容选自书摘、媒体报道等, 也预告书讯。两者都为提高订阅量, 用持续不间断的高质内容黏附用户。随后, 微信公众号尝试将读者引入图书出版、编辑环节。华文天下的“我们的封面由你定”就吸引到不少读者参与。再到近日的微信卖书, 作家余秋雨新版《文化苦旅》签名本在微信上展开预售, 三天之内就卖出了4000本。
3. 微视营销
此处微视指的是腾讯一款独立的App, 8秒短视频分享社交网络。虽然目前还未被利用, 但深究, 微视也不乏推行微营销的良好条件, 趣味的视频表现形式、所占流量少、分享便捷、未登录可浏览、集中的用户群……当然, 微视于2013年底才上线, 其成熟度也无法和微信相比, 但不可小觑其后发之力。
三、图书微营销取得初步成功的因素探索
首先, 微营销与传统营销的本质并无太大区别。用书业策划人闫超的话讲, “不论在什么样的时代, 营销的本质都是不会改变的, 无非都是要解决‘传递什么’和‘怎么传递’的问题。”其最大的区别就在于, 传统营销相对被动, 受市场调控少, 渠道发行固定, 目标对象需求较为粗放。环境改变后, 信息被取代、淹没速度加快, 图书亦无所幸免。基于此, 微营销主动了解分众细化的读者需求, 寻找图书卖点与目标对象需求点的契合点, 通过微平台直接告诉读者, 我有你所需要的。至此, 规避了基于互联网平台读者挑选海量信息而无所适从的弊端, 达到了发布者与接收者之间信息的高度匹配。当然, 配合有噱头的话题, 制造事件, 扩散传播。
其次, 微营销完美利用了传播过程中的意见领袖。新浪微博大V姚晨于2013年底发了一条“谢谢六哥, 又寄来好书一套。《日课》辑录了清末民国初期的小学低年级教科书内容, 图文并茂, 古典优雅。封底用繁体字写着:愿百年前的母语能够继续温暖当下的岁月。@读库”的微博, 底下顿时出现“当当网上够不到这款, 不知去哪买”“看着真好, 买一套”“回头我也买套给孩子”等各种评论。可见, 从意见领袖切入之法不失明智。相较而言, 微信平台的意见领袖不同于微博的社会地位、名人效应, 而是扩散朋友圈的信任度。
最后, “微”营销还可理解为小众化、个性化、品牌化。这与上述说的网罗海量读者并不矛盾, 是基于长尾理论主推小量多品种, 向“二八法则”的“八”靠拢, 吸引潜在用户, 而非主打单一品种的规模效应。如中华书局陈列经典书系较多, 凤凰卫视名人、热点、人文较多, 体现微博品位特色。微信公共账号推送特色内容, 微店精选小而美图书, 主推高质量内容而非单纯的图书广告。
四、正确看待图书微营销
出版人沉浸于微营销初步成功的喜悦之时, 也不该盲目乐观。现今微博发布在图书上市热销后即停止, 不加维护直接削弱了宣传目的, 可能造成潜在读者群的流失。再者微博用户关注的增加, 某种程度上加快了信息淹没速度, 弱化微博平台的作用。微信、微店市场形态的不稳定也是出版人观望之因, 更严格、更细化的市场要求反而是一个新的考验。因此, 从这点出发, 出版人应重视优先策划、持续维护以稳固读者群的策略方法。
参考文献
[1]刘学明, 刘程程.微博时代的图书营销[J].出版科学, 2011 (5)
[2]刘明清.网络时代的书业营销[N].中国新闻出版报, 2012 (10)
[3]张黎姣.微店卖书三十六计[N].中国青年报, 2014 (4)
如何用微博做图书营销 篇2
关键词：微博；微博营销；图书营销
出版营销是出版业实现战略转移的重要保证，出版营销的水平决定着出版企业的存在质量和发展水平。进入新媒体时代，出版业必须由过去的重视生产管理转变为重视出版市场的营销，理清思路，探索如何利用新媒体制定明确的市场营销战略，完善出版市场营销体系，达到生存和发展的目的。
新技术催生新媒体，新媒体推动营销方式的革新。微博、博客、视频、SNS社区、电子邮件、手机应用软件等营销，已经被国外出版业广泛运用，并成为全行业推崇的效率高成本低的营销手段。毫无疑问，微博是当前最火爆的互联网产品。出版行业适时地运用微博进行营销，可以改变传统出版营销存在的受众面窄、传播滞后、成本高等问题，有效地提升其效力。
一、建立微博营销机构
微博营销有着传统营销模式无法比拟的优势，是企业充分利用社交网络的优越性进行营销的新兴模式。但现阶段，很多出版社几乎没有关注过利用微博进行营销的工作，社领导对这项工作的重视程度也远远不够，缺乏对微博发布系统的流程管理和长远期规划。
在这种情况下，出版社首先要做的工作是建立一个微博营销的组织机构，先建立官方微博，再建立编辑自己的个人微博，并尽快在新浪或腾讯等门户网站认证官方微博平台，开设微博进行图书和品牌的营销，甚至单本重点新书、重点书作者，都可以开通微博。这样，在官方微博和子微博之间，形成社领导、编辑营销人员之间的内部互动，以及与知名作者、其他出版社、知名人士的外部互动，进行密切的衔接和配合，通过互动了解社会关注的重要话题和重大事件，宣传出版社的品牌，同时形成出版社对产品微博营销的操作模式。
二、建立微博营销机制
微博用户中涉及图书营销的角色有五类：出版者、作者、读者、业内人士和普通受众。普通受众是微博用户中的大多数，一般在偶然情况下去看看信息，参与一下评论，不像读者那样有明确的购买倾向或阅读体验，可能某个话题或事件，在短时间能够增加很多的粉丝，但是却不能够转化成实际的销售。所以，建立微博营销机制，就是要通过微博营销的精准营销，找到推广的方向，将数量巨大的普通受众，转变为读者，成为出版社品牌的忠实拥护者。
在出版社内部，社领导要浏览、参与官方微博和个人微博，总结和推广微博宣传得好并带来显著经济效益的模式。官方微博要有可读性，个人微博要有个性化，特别是出版社的社长、总编的个人微博，要表现出个性和特点，要以观点的真知灼见和人格魅力来提升出版社的品牌影响力，聚合众多的微博读者和潜在读者。
在出版社外部，建立与业界知名人士、业内人士的互动，利用名人效应，吸引大量普通受众参与其中，这样就能够有效地聚焦起行业类的粉丝，借助微博使普通受众认同某种概念和观点，然后注入出版社的品牌，将这些粉丝转化为真正的读者，从而达到出版社品牌宣传、产品销售的目的。
三、选题策划阶段利用微博抓热点
要抓住微博中的热点话题或重大事件策划选题，根据读者反应计划出版物上市时机。特别是对于那些有自己微博且粉丝较多的知名作者，要密切关注他们的微博，找出读者的关注事件，市场的热门话题，然后利用这些材料来策划图书的选题。
选题可以通过微博的关注度来确定。比如，可以在微博中初步提出图书的书名和图书的内容，然后在微博上统计网络访问量，搜集整理出访问的来源和时间、受众的年龄、消费习惯等，从而了解书名是否吸引眼球，内容是否引发关注等。通过这样确定选题，可以把大量普通受众变成潜在的读者，既可以营销图书，又可以扩大出版社的影响力。
四、图书编写阶段利用微博预营销
选题策划完成后，就是找作者进行图书的创作了。在编写图书阶段，应充分利用出版社、作者、读者（粉丝）在微博上的互动来确定图书的内容和版式编排方式，甚至图书的章节结构都可以采纳读者的意见，根据微博中的读者评论尽量完善产品。
这种即时互动性更容易拉近读者和出版社之间的关系，并通过这种互动达到图书的预宣传、预销售的目的。这一阶段应注意捕捉微博中的活跃人群与意见领袖，将其发展为二次传播的中坚力量。
五、出版销售阶段利用微博再营销
在图书销售阶段，出版社可在官方微博上，利用出版社、作者、读者（粉丝）、业内人士、普通受众的互动进行第二次宣传，特别是要利用书评家、出版人及学者等业内人士的个人微博，他们对书业营销有切身体会，对主题兴趣更强，形成的关注也更稳定，且拥有的读者（粉丝）数量可观。由于具备专业性和权威性，他们的参与将促进图书营销。
同时，利用微博提升大众对出版社、出版物和作者的认知度，提供在线订购，主题活动，图书的其他衍生产品的销售，让作者与读者、普通受众达到情感的交流，这样就有可能使整个图书销售市场受到新一轮的刺激。
在图书销售阶段，出版社要注意对不同的微博群体采取不同的销售策略，要根据不同类型的普通受众在营销创意上狠下功夫，以新颖的创意来吸引普通受众关注图书和品牌，并最终将微博中的普通受众转变成真正的读者，从而提升图书的销量，达到最终的目的。
六、售后服务阶段利用微博聚人气
在售后服务阶段，出版社的官方微博和营销人员的个人微博应提供解答读者来信或提问的服务，有些专业问题还可以由有关专家解答后发到微博上，搜集书评信息，提供产品的退换，根据读者意见调整销售策略，以及提供其他更好的服务。出版社一定要注重与读者的情感沟通，重视与读者的互动交流，善于从读者处获得建议并及时反馈，引导读者参与到出版社的活动中，这样，出版社就可以聚集大量的人气，从而进行自己的品牌营销活动。
基于微博的出版营销相对于常规的营销手段而言是一种新事物，出版社利用微博进行营销的过程还处于一种积累经验、优化营销水平的过程，还有很多需要改进和提高的方面。但是，出版社如果能很好地利用微博这一营销新利器，并与传统的营销手段互相配合，互相支持，积极探索应用微博营销的新功能、新手段，则必将在激烈的市场竞争中抢占先机。
微时代图书营销的新思路 篇3
1 图书营销在微时代里具备的特质
首先, 微时代里的图书营销成本大大降低。传统的营销方式需借助于书店及图书馆, 新书上市要投放大量的人财物进行宣传。而利用微博、微信等工具营销图书, 成本低廉。出版企业只要提供执业资质和相关企业信息, 免费注册后, 就可以在自己的微博和微信里发送图书信息。由于社交媒体传播效率高, 图书相关信息很容易传播开去。
其次, 微时代里的图书营销精准度高。微博与微信的信息发布及时, 分享性高, 出版企业可以及时了解读者的动态及个性化需求。并据此进行多样化、针对性的营销, 精准地锁定并找到目标消费者, 创造尽可能高的经济效益。
再次, 微时代的图书营销迅捷、灵活。读者只要成为出版企业的微博粉丝或关注微信账号, 就能第一时间接收出版企业发布的新信息, 且传播形式多样。在微博、微信等平台上, 出版企业可采取推送信息的方式为图书营销打广告, 吸引更多消费者购买图书。
2 微时代图书营销新思路
2.1 创新图书的微博营销策略
出版企业通过微博与读者针对图书进行讨论, 不仅能对图书营销市场产生新的刺激, 且微博群体的人有某种共同的兴趣爱好, 通过微博建立的关系网络能为出版企业营销图书提供目标市场。
借助微博的即时传播特性, 缩短信息传播周期, 用140 个字将一本书的内容浓缩成精华, 力求抓住读者眼球, 引发其购买欲望, 并提供出版企业的售书网站链接, 方便读者购书;借助“微话题”的功能针对图书进行精确分类, 使图书信息与热点话题紧密结合, 引起粉丝的关注和讨论, 提高影响;借助名人效应增加营销效果, 如邀请名人推荐图书以扩大转发量, 邀请名人作家开展“微访谈”, 对名人新书发布进行“微直播”等活动。
2.2 创新图书的微信营销策略
图书单一的信息极易淹没在海量的网络信息中, 需要出版企业通过微信平台做各种各样的图书推送活动, 从而引起读者关注, 为读者提供多样化服务。
如线下举办新书发布会、作者签售会的同时, 在微信平台利用文字、语音、图片等做好现场直播工作, 有效打破时空的局限性, 扩大图书在读者群中的影响。出版企业首先可针对图书举办讲座宣传活动, 并通过微信发布讲座的图片、视频等, 并将采访讲座活动的内容通过文字发送给读者, 弥补部分读者无法亲自参加讲座的遗憾。与此同时, 出版企业还可利用微信的发送语音、视频等功能, 邀请读者在线讨论, 围绕一个话题进行交流, 虚拟一个读书会, 积极与读者互动。出版企业可发放微信会员卡, 让读者扫描二维码之后变成会员, 直接在微信中保存, 读者在购买图书时能享受折扣、多样化服务等, 提高图书营销的服务水平。
2.3 新媒体整合营销, 开拓图书营销新思路
图书的微博、微信营销只是整体营销的一部分, 但它们与微时代的其他社会化媒体是相通的, 出版企业如果能利用新媒体进行图书整合营销, 就能弥补微营销的碎片化缺陷, 从而提高图书营销能力。
首先, 整合微博与微信营销, 微博传递信息是开放的, 信息量大, 传播广泛, 正好与微信个人化信息传播形成优势互补, 实现图书营销信息的精准推送。微信营销可借助微博营销扩大信息传播范围, 微博可利用微信的熟人社交来扩大读者社交圈, 促进图书销售。
其次, 整合微信与豆瓣等社区网站, 因为它们都能推送图书信息, 不管是描述还是评论, 都是读者提供的, 两者的共同点就是以读者为中心推荐书目, 且社区网站为读者之间的交流提供便利, 而微信为出版企业与读者之间的交流提供方便, 形成优势互补。
再次, 整合微博、微信与当当、卓越、京东等官方新媒体平台合作, 丰富线上营销方式。
传统的图书营销模式, 如新书发布会、签售活动等, 与新媒体整合营销并用, 互利互补, 充分发挥各平台的优势, 实现图书营销突出重围。
3 结束语
微时代的图书营销不仅有传统营销的特征, 也是一个全新的领域, 出版企业通过充分利用微博、微信等新媒体工具开展图书营销工作是必然的、明智的选择。出版企业需积极总结经验教训, 改变传统的营销理念, 不断完善图书营销手段, 探索微时代图书营销的新思路, 才能在激烈的竞争中抢占先机。
摘要：最近几年, 随着微博、微信被广泛应用, 人们进入微时代生活。在微时代里, 微博与微信不仅是主要的社交工具, 也成为了营销平台。进入微时代, 意味着我们的信息环境更加开放, 也使图书营销面临无限的机遇与巨大的挑战, 从而引发了图书营销模式的巨大变革。本文从图书营销在微时代里具备的特质出发, 探究图书营销的新思路。
关键词：微时代,出版,图书营销,思路
参考文献
[1]徐晓芳, 范高农.微博在图书营销中的运用[J].出版发行研究, 2012 (9) :53-55.
[2]田密.微时代下的图书营销[J].新闻世界, 2015 (2) :120-122.
图书微营销 篇4
关键词：出版企业；图书营销；微信营销；营销策略
中图分类号：F713 文献标识码：A 文章编号：1006-8937（2016）14-0023-02
图书微信营销是指出版企业利用微信这种新兴社会化媒体来影响读者，在微信平台上推送图书信息，开展图书营销活动，通过读者分享和与读者的交流互动培养读者忠诚度，以提高品牌知名度和促进图书销售。
1 图书微信营销的兴起
1.1 新时期图书阅读者的特点
①所阅读图书门类取决于读者职业及喜好。通常，读者所阅读图书一方面为专业类书籍，比如学生阶段通常会购买一些学习参考书，职业人士也会有选择的阅读本行业、岗位相关的专业书籍；另一方面，绝大多数人也会抽时间阅读与自己兴趣爱好相关的一些书籍。因为随着互联网时代的来临，读者阅读图书的时间越来越有限。
②图书阅读者的目的性越来越强。相比于互联网碎片化的阅读方式，图书阅读需要读者更加专注以及花费更多的时间，甚至很多时候这种深度阅读显得异常乏味，越来越少的读者从阅读书籍中寻找过去的阅读享受。因此，阅读书籍成了绝大多数读者有目标而为之的一项活动。
③图书阅读具有一定的周期性。读者阅读选择还有一部分是在不断变化中的，这种选择根据读者自身学业、工作进展及社会热点在发生周期性变化，这一特点使得读者的阅读取向更加容易被判断。
以上对于图书读者特点的分析，表明针对读者进行分门别类的信息推送将会极大地提高信息传递的准确性及高效性，而且可以利用读者对于互联网阅读的偏好，将读者的注意力进一步吸引到书籍上。
1.2 图书微信营销的特点
①许可式互动推送，提高图书认知。这种礼貌式的推送方式与强制推送形成了鲜明的对比，避免用户产生厌恶心理，占得营销先机。
②微信营销的图书信息易于保存，提高信息查阅率。与微博相比，出版企业使用微信公众号或订阅号推送图书信息，信息将被保存并提醒，有利于读者在闲暇的时间里进行阅读，提高了查阅率。
③有利于培养读者忠诚度。由于图书营销单位向读者推送消息的前提是经过用户的许可，只有读者许可才能推送，所以信息的到达率比较高。通过微信与读者深入沟通，不仅有利于初期出版企业图书品牌认知度营销，而且长期定期推送高质量图书信息，可以培养读者对出版企业图书品牌的忠诚度。
④图书微信营销定点定位精确。由前文可知，读者的阅读偏好具备可统计性，因此微信公众平台可以根据针对某一特定的读者推送个性化的信息。
⑤利用微信进行图书营销节省推广成本，成效好。传统图书营销一般需要通过书店或网络平台进行信息宣传或者开展活动，营销推广成本高。而微信目前是免费使用的，而且管理成本相对较低。
1.3 图书微信营销的主要应用模式
1.3.1 互动营销式——微信公众平台
微信公众平台分为服务号、订阅号和企业号三种，且有各自的功能。出版企业可以充分利用微信公众平台的功能来促进图书营销。通过服务号为读者提供服务，加强与读者的沟通，了解读者需求，改进自身工作；利用订阅号为读者提供图书信息和资讯，提高图书的知名度，激发读者的购买欲望。
1.3.2 社交分享式——朋友圈
利用朋友圈的这个功能，出版企业可以充分了解读者的喜好，生活圈子，为精准推送图书信息提供基础。若读者喜欢出版企业推送的某条信息内容，想推荐给好友，就可以将文章分享到朋友圈，扩大宣传力度，这种通过分享式的口碑营销方式为图书营销提供了一个良好的平台。
1.3.3 O2O折扣式——二维码
出版企业可以在微信上标识出相关图书的二维码，也可以将二维码印制在图书上，读者通过手机扫描，就可以获得更多有价值的内容延展，也可以带来更多的互动体验。二维码还可以连接线上和线下活动，例如出版企业开展图书促销活动，读者只需扫描二维码就可以获取电子会员卡，享受会员折扣。1.3.4 利用定位功能推送图书及营销信息
微信的“查看附近的人”、“摇一摇”等实际上就是定位功能。例如书店根据定位功能向读者推送图书资讯、降价活动等信息，这种具有弹性的营销活动可以了解准确的读者需求。
综合以上四种微信营销的工具，每个都有各自的优势，出版界灵活运用这四种工具，针对不同的营销活动选择合适的营销工具，才能充分发挥出四种工具的优势，达到最好的图书营销效果。
2 微信在图书营销中存在的问题
2.1 出版企业微信营销战略意识薄弱
虽然在微信公众平台上已经聚集了大量的出版企业，为出版企业提供了一个扩展业务的平台。但目前微信平台上开展图书营销还处在初期发展和探索阶段，很多出版企业还是坚持传统的图书营销方式，而对微信营销保持一种观望态度。有些出版企业开通了微信以后并没有经营，运营规划缺乏合理性系统性，导致微信营销效果不好。
2.2 图书微信推广方式和内容缺乏创新
当前微信上的服务号与订阅号众多，如何给微信用户留下印象产生影响确并不容易，微信推送方式和内容只有与微信的社会化媒体特征相匹配时才能起到良好的营销效果。
然而就目前出版企业的微信营销现状来看，大部分出版社微信内容创新不足，只是将微信营销简单的看做传统营销手段的延伸，推送形式单一乏味，缺乏新意，很难引起读者的共鸣，与微信的社会化媒体特性不相适应。出版企业只有不断的创新营销方式，用高品质的内容和新颖的方式来增加读者的新鲜感，才能不断扩大微信公众平台的粉丝队伍。
2.3 对读者需求缺乏了解
出版企业在推送信息时，首先需要考虑读者想要获取什么，这样才能有针对性的发布信息，提升信息的阅读率。然而，目前的出版企业对读者的需求缺乏深度的了解，对读者群体缺乏精准的分类，影响了图书微信营销的效果。
3 提高图书微信营销效率的对策
3.1 完善图书微信营销的运营规划
出版企业对微信公众平台宣传的途径主要有官方网站放置二维码或者在首页挂上微信号；线下活动如在宣传图书的同时，鼓励读者扫一扫官方微信二维码获取奖品；读者分享不错的图书到朋友圈。几种方式同时使用，才可以使微信号得到最大程度的宣传。
微信营销要贯穿于图书出版的所有环节，从确定选题立项时即不断进行信息宣传，整个出版过程使读者对即将出版的图书充满期待。微信营销还可以塑造出版企业的品牌形象，读者对品牌的认知需要长期的积累。
因此，图书的微信运营规划也要注意系统性，在与读者长久的互动交流中，建立和维护自己的品牌形象。
3.2 借助热点进行事件营销
根据前文对读者阅读周期性的特点分析，广大读者对社会热点的关注往往会促使他们进行更具广度及深度的知识获取，因此谨慎的利用热点来做图书营销，可以获取比较好的营销效果，已容易找到和受众相同的关注点，与受众产生心灵上的共鸣。
3.3 内容话题式的互动营销
内容话题是图书微信营销的信息主体，也是出版企业与读者之间互动的基础。微信营销在内容的确定上要注重独特，结合图书本身的特点，合理策划内容话题。
3.3.1 话题式营销
出版企业可以利用微信的群聊功能，发起一个话题，或者开通微社区，倾听读者的看法，读者跟读者之间也可以沟通。3.3.2 授权读者
出版企业通过微信向读者发布新书折扣活动、提供与知名作者见面机会等信息，加强与微信读者之间的互动。
3.3.3 游戏互动
出版企业利用微信平台的互动，设计一些小游戏来增加读者阅读的兴趣。
3.4 微信与其他社会化媒体的互动营销
通过整合多种媒介形式实现统一信息的传播是图书营销最重要的发展方向。图书的微信营销只是图书营销的一部分，微信与其他媒介是相通的，微信交流的私密性导致无法将图书信息广为传播。因此，出版企业可以制定系统的营销战略，把微信与其他社会化媒体叠加，从而获得最佳的营销效果。
面对论坛、微博、微信等丰富的社会化媒体平台，出版企业只有充分利用各个平台的优势，才能发挥其最大的营销效果。对于图书行业来说，将微信营销整合到其他社会化媒体中，充分发挥社会化媒体整合营销的巨大力量，借助整个社会化媒体的协助，才能促进图书的销售。
4 结 语
综上所述，微信平台已经成为了网络营销的新兴力量，微信庞大的用户数量也为出版企业微信营销奠定了基础。出版企业应尽快完善自己的微信营销平台的建设与维护，以期开拓出版营销的新领域。
参考文献：
[1] 吴荆棘，王朝阳.出版业微信营销研究[J].中国出版，2013，（4）.
[2] 肖洋，李武.新媒介环境下图书营销模式的数字转型[J].编辑之友，2014，（7）.
[3] 张杰梅.我国出版企业新媒体营销存在的问题及对策[J].出版发行研 究，2013，（9）.
[4] 戚蕾，张莉.企业微信营销[J].企业研究，2013，（6）.
图书微营销 篇5
1 传统图书营销问题
就当前的现状来看,在传统图书营销活动开展过程中图书质量、图书信息传播是影响图书营销的主要因素,而从图书质量角度来看,版式、包装、文化产品、创意等关系着图书价值。且就当前市场调查数据显示,我国图书在出版过程中已经达到了50万种/年,而创新性图书仅占据总体的20%,即呈现出原创力不足的问题。例如,跟风创作等问题的凸显。为此,在当前传统图书营销活动开展过程中为了增强整体营销水平,应注重提高对传统图书自身质量的关注,即提高原创性及翻译质量,就此达到最佳的营销状态。此外,随着现代化科学技术的不断发展,豆瓣、亚马逊、当当网、京东等网络平台提供了新型图书获取渠道,但就当前的现状来看,该类网站图书信息提供较为有限,由此影响到了传统图书营销信息传播效果。为此,当代传统图书在营销活动开展过程中应注重创新营销渠道,例如,豆瓣网在图书信息提供过程中,为了加强对传统图书的信息宣传,即组建了“恨腰封”小组,由此增强了整体营销效果。
2 新媒体时代背景下传统图书微营销理念
基于新媒体时代背景的冲击下,传统图书在营销活动开展过程中逐渐实现了对微营销理念的推广,同时注重在营销活动开展过程中为了提升整体营销效率,突出“以用户为核心”的营销理念,即在微营销活动开展过程中基于利用微博、微信推广产品信息的基础上,实现对用户心理需求的全方位分析。例如,百词斩在微营销活动开展过程中,即推出了免费背单词的App,同时注重配合App的运营,陆续推广了英语类图书,最终达到了数十万册的营销业绩。此外,为了推进当前传统图书微营销活动的有序开展,要求传统图书在实践营销活动开展过程中亦应注重强调分享形式营销理念的贯穿,即在营销活动开展过程中利用网络环境下信息共享功能,分享传统图书信息,由此达到最佳的营销状态[1]。另外,在新媒体时代的冲击下,传统图书在微营销活动开展过程中注重长尾效应的推广亦是至关重要的,即在实践营销过程中应注重观察小众市场需求,从而在产品图书推广过程中呈现出个性化、细分化产品营销理念,达到最佳的营销状态。
3 新媒体时代传统图书微营销策略分析
3.1 强化个性化营销
在新媒体时代的冲击下,为了提升传统图书微营销量,要求出版企业在营销活动开展过程中应注重结合自身营销现状,打造个性化营销模式。即在营销活动开展过程中注重对长尾理论的分析,同时注重实时观察小众市场需求,继而从小众消费者角度出发,对个性化营销模式进行推广,最终由此达到最佳的营销状态。此外,在个性化营销活动开展过程中,要求企业应注重树立自身品牌效应,以此来增强出版社影响力,引导用户在企业品牌效应的导向下提高对传统图书的信赖。另外,在传统图书微营销活动开展过程中保障营销内容的原创性亦是至关重要的,为此,当代出版社在营销活动开展过程中应着重提高对此问题的重视程度,且强调营销内容的特色性、创新性,最终由此满足用户需求。
3.2 创新营销模式
传统图书营销模式已经无法满足当代用户需求,因而在此基础上,为了迎合多元化读者需求特点,在营销活动开展过程中应注重突破传统营销模式,如,新书发布会、签名售书、图书广告等的限制,在新媒体时代背景下建构营销网站,继而打造互动性、评价性、传播性营销空间,提升整体营销成效,且规避生产过剩等问题的凸显。同时,在传统图书微营销活动开展过程中亦应强调营销路径的开发,如,天涯论坛、百度贴吧、西祀胡同等,由此来为用户提供良好的互动平台,达到最佳的营销成效。例如,哈利·波特主题公园在推广过程中,为了提升整体营销效率,即在营销活动开展过程中选举了7名粉丝,要求粉丝将自身对哈利·波特主题公园小说内容的理解,以博客文章的形式呈现出来,并注重链接相关网站,由此达到“7个人=3.5亿人”的营销效果[2]。从以上的分析中即可看出,在传统图书微营销活动开展过程中,注重营销模式的创新是非常必要的,为此,应提高对其的重视 程度。
3.3 运用多种营销平台
在新媒体时代的冲击下,要求当代出版社在传统图书微营销活动开展过程中,应注重运用多种营销平台,如,利用免费网络平台对传统图书进行推广,并便于读者在图书免费阅读过程中加强对出版社的了解,由此来为出版社传统图书微营销活动的展开提供有力的支撑条件。同时,由于传统营销模式在应用过程中逐渐凸显出营销效率较低等问题,为此,在当前营销活动开展过程中为了提升整体营销数量,应注重强调对多种营销平台的利用,如,百度贴吧、手机App等,以此来扩大营销范围,达到最佳的图书产品营销状态[3]。此外,在传统图书微营销活动开展过程中,增强营销活动的互动性亦有助于提升整体营销水平,为此,应提高对其的重视程度。
4 微博营销模式
在传统图书微营销活动开展过程中为了强化对微信、微博等新媒体的高效利用,要求当代出版社在实践营销活动开展过程中应注重采取整合式营销方法,即融合微信平台点对点传播特点及微博点对面传播功能,增强传统图书信息传播的亲和力,且拉近商家与用户间的关系,达到精神层面的传递效果[4]。同时,基于整合式营销方法应用的基础上,亦应注重强调对微博新媒体个体力量的发挥,即就相关调查数据显示,到2014年为止,微博独立用户数已经上升至3.54亿,因而在此基础上,为了拓展传统图书微营销空间,应利用微博平台建构图书和读者间的交互式信息空间,以此来吸引读者关注传统图书,达到传统图书营销目的。此外,在微博营销活动开展过程中亦可开设“晒书”“作者趣事”“眼球话题”“线下活动资讯”等微博话题,即以公共话题讨论性形式吸引读者参与到话题讨论过程中,如《我们台湾这些事》图书在营销过程中,为了增强营销总量,即借助微博平台发布了38个话题,引发了受众的讨论,最终达到了高效性的营销状态[5]。
5 手机营销
在新媒体时代的冲击下,传统图书在营销活动开展过程中强调手机营销活动的开展亦是非常必要的,为此,在实践营销活动开展过程中应注重从以下几个层面入手。
第一,在传统图书应为营销活动开展过程中为了拓展读者图书信息获取渠道,当代出版社在营销活动开展过程中应注重开发图书阅读手机客户端,且在手机客户端开发过程中完善图书分类、藏书、本地图书等功能,同时在新书宣传过程中,采取图书预告、编辑书评报纸等多种宣传方法,以此来吸引读者的注意力,提升整体图书宣传成效。
第二,在传统图书宣传过程中亦可利用手机短信发送功能,将手机消息推送至客户端,同时提供短信购书、选书等功能,即结合当代受众心理需求,达到全方位、多层次的宣传效果[6]。
第三,在短信订购营销活动开展过程中为了满足多元化消费者需求,应注重从年龄、职业、生活环境、性别、个性等角度出发,对图书进行分类处理,以此达到营销目的,且就此推进当代出版社行业的快速发展。
6 网站营销
网站营销即首先要求出版社在营销活动开展过程中应注重针对自身发展状况及图书类型等,建立官方网站,同时基于网站建立的基础上,开通“在线服务”功能,由此来便于读者在图书购买过程中可针对自身存在的疑惑寻求解答,最终就此扩大传统图书销售总量。其次,在网站营销活动开展过程中为了提升整体营销水平,亦应在网站建设过程中提供增值服务,如,为用户提供传统图书音频、视频等资源,以此满足消费者需求。同时,在营销网站建立过程中,为了简化消费者图书购买程序,应设置类别、书籍定价、出版时间、作者名等信息检索功能,且推广e-book等产品,由此来应对传统图书营销模式中呈现出的问题,达到高效营销 状态[7]。
7 结论
综上可知,基于新媒体时代的冲击下,传统图书营销模式已经无法顺应社会的发展,为此,当代出版社在营销活动开展过程中应着重提高对此问题的重视程度,并注重在营销活动开展过程中创新自身营销理念,且从运用多种营销平台、创新营销模式、强化个性化营销等层面入手来应对传统营销模式下凸显出的相应问题,达到最佳的产品营销状态,并就此提升整体营销水平,同时就此推动出版社等领域的可持续发展。
摘要：基于新媒体时代的冲击下,新营销模式逐渐涌现出来。因而在此基础上,传统图书在营销活动开展过程中应注重摒弃自身传统营销理念,同时注重在营销活动开展过程中将新媒体平台融入到其中,继而由此实现对传统图书销售下滑问题的应对,达到最佳的销售状态,且结合当代用户需求,创新传统图书营销手段,迎合当代社会发展趋势。文章从传统图书微营销理念分析入手,旨在推动当代传统图书营销领域的进一步发展。
关键词：新媒体时代,图书微营销,策略
参考文献
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[6]柳彩莲,熊洋.论图书的自媒体营销策略[J].企业导报,2015,24(18):119-120.
图书微营销 篇6
在谈微博之前, 不妨先明确其属性, 即社交媒体。社交媒体 (Social Media) , 也称为社会化媒体、社会性媒体, 指允许人们撰写、分享、评价、讨论、相互沟通的网站和技术。 (1) 因为种种原因, Facebook、twitter等未能进入国内, 因此, 豆瓣网、开心网、人人网、新浪微博、腾讯微博、微信、QQ空间等国内社交媒体大行其道。如今, 图书营销正在迅速转向读者聚集的虚拟空间。充分利用各种社交网络平台, 能为受众面窄、传播滞后、成本高的传统图书营销注入新的生机。其中, 新浪微博由于自身的新闻性、开放性, 尤其受到重视。但想要玩转微博也不是那么容易的事, 各家出版社的官方微博普遍存在缺乏人气的问题, 传播范围受限。而对社交媒体传播方式的认识不足, 对运营者是更大的掣肘。“他山之石, 可以攻玉”, 讨论抽象的理念, 不如观摩鲜活的案例, 我们不妨从今年大热的电影《小时代》 (本文讨论仅限于《小时代1》) 说起, 揣摩一下运用微博进行图书营销的几个技巧。
《小时代》6月27日上映, 至7月底下线前, 累计票房约4.8亿元, 更因其话题性引来了微博上一波波的口水大战。“QQ空间”官方微博在近期发布的“大数据里看电影”指出, “得社交网络者得票房, 每一部热门电影在空间的热度跟其票房基本上成正比”。 (2) 在QQ空间如此, 在新浪微博也是一样。如何提升话题在社交网络的热度?郭敬明本人的超高人气当然是先天优势, 他的粉丝数量将近2500万。但就像在图书营销中一样, 这里有道难关, 即如何把普通受众转变为“二次传播者”, 充分利用社交媒体核裂变式 (或曰病毒式) 信息传播方式, 达到宣传目的, 并进而将其转化为实际的销售。不得不说, 郭敬明 (当然, 其中也有团队的力量) 做得相当出色, 值得我们默默偷师。
一、注重积累宣传素材, 制造话题, 保持新鲜感
到郭敬明的微博上, 以“小时代”为关键词进行搜索, 不难发现, 从确定演员阵容起, 他就开始持续经营这个话题。而经营的方式, 是不断“爆料”。这个料不是通常意义上的娱乐版猛料, 可以说在国内的电影宣传中, 少有《小时代》这样不炒绯闻、很少闹是非的。我们注意到, 与一般影视剧组通常仅仅发布主要演员的定妆照、一两支预告片不同, 《小时代》花絮之丰富、精美令人眼花缭乱。郭敬明先后发布了一一介绍每个角色并配以演员定妆照的微博, 男性/女性角色概念海报、双人角色概念海报, 前导预告片、终极预告片, 首支幕后花絮, 林萧/唐宛如剧照·拍摄花絮, 幕后花絮·造型篇, 幕后花絮《我们与我们》, 花絮人物特辑·崇光篇, 人物关系剧照、电影剧照·宫洺篇/顾里篇, 角色海报特写版、正式海报, 《时间煮雨》MV、主题曲MV、片尾曲《热雪》试听、片尾花絮《小小时代》MV, 超前点映影像记录……列出来洋洋大观, 这还是仅仅是郭敬明本人的微博上的, “电影小时代”另有官方微博发布相关资讯。这些内容始终以电影为本, 以满足粉丝的窥视欲为诉求, 在半年中, 选择若干时间点, 有节奏地发布, 这无疑极大地增加了转发机会, 使受众对这部电影逐步加强印象和好感度, 最后转化为观影的实际行动。
那么, 这些一波接一波宣传素材从哪里来?从积累而来, 得从细节挖掘资源。
传统的图书营销往往是从图书出版开始的, 一般包括在各种媒体上打“新书出版通告”, 开新闻发布会、研讨会, 发通稿, 约请作者发书评等。对比《小时代》的运作, 我们不难发现, 这些都做得太晚了, 时间上必须提前。在选题策划完成后, 找作者进行图书创作的阶段, 就可以考虑利用微博进行预营销了。如果官方微博不适合做这个事, 不妨由作者、编辑联手 (甚至可以考虑专门开个微博) 。利用作者、编辑、读者 (粉丝) 在微博上的互动来确定图书的内容、版式、封面、编排方式, 甚至连图书的章节结构都可以采纳读者的意见, 尽量完善产品。这一阶段应留心评论、转发者中的活跃人群与“意见领袖”, 将其发展为“二次传播”的中坚力量。
这里不妨举一个在图书编写阶段利用微博预营销的好例子。福建教育出版社的“小编su”在编叶灵凤的《书淫艳异录》时, 将美编所设计的几种封面在微博上贴出, 并发起投票。一时间大家讨论、转发十分热烈, 其中包括陈子善、止庵、俞晓群、吴兴国等在读书人中颇有影响的“意见领袖”, 互动由此展开。这之后, 编辑在微博中尽力呈现制作的细节:如何跑北大图书馆, 采集叶灵凤所办《文艺画报》创刊号封面作为素材, 重新确定装帧;如何选择题材、挑选纸张印制藏书票等。使得对《书淫艳异录》有一定兴趣与好感的读者, 得以跟踪该书的出版进度、购买方式、销售态势, 并在评论、转发中为图书做了宣传。据了解, 该书现在已经销售将近2万册。
二、注重联动宣传, 找准圈子
在《小时代》整个微博营销过程中, 时间点的把握和执行的完整是最为人称道的。郭敬明在五四青年节时曾发起过一波宣传, 名为“时代宣言”。大体做法是把自己的照片放在《TIME》标志性的红框封面中, 标题改成“TINY TIMEES小时代”, 以颇为凡客体的slogan作为提要, 即:“这是一个梦想闪耀的时代, 这也是一个理想冷却的时代, 这是最坏的时代, 这也是最好的时代, 我是导演郭敬明, 这是我们的小时代!”值得注意的是, 不仅郭敬明发了这张图, 电影中的主要演员也都“依样画葫芦”, 发了“宣言”。感兴趣的粉丝可以利用新浪微博提供的素材如法炮制, 参与这一“宣言”。这听起来似乎不难, 但如果要持续保持发布则很需要执行力。同时, 《小时代》本质上是一部粉丝电影, 郭敬明对“众人招粉票房高”显然有深刻理解。除了策划好的统一行动, 他还经常在微博上@剧中演员, 充分利用诸位偶像的号召力。宣传中的这种呼应与互动, 让各路粉丝抱团, 汇集成票房。上述《书淫艳异录》的例子, 其实也可以拿来说明这一点, 可见优秀的营销案例是有其共性的。这里尤其想强调图书营销中“意见领袖”的选择。所谓“意见领袖”, “是指在阅读中推荐、读书心得方面具有话语权, 且能影响他人, 有很多追随者的人, 如图书作者、业内专家学者等” (1) 。“意见领袖”人气高、粉丝多, 他们的认可, 很能令粉丝“冲动购物”, 产生“消费力”。以福建人民出版社出版的《岩茶手艺》为例。该书以168幅手绘作品把“武夷岩茶制作技艺”这项国家级非物质文化遗产表现得栩栩如生。作者黄贤庚在武夷当地的制茶人中小有名气, 之前在福建人民出版社出版过两本书, 但销量一般。笔者在拿到样书后, 快递了一本给微博上认识的“茶小隐”。她和朋友在淘宝开了家茶店, 以“简单好喝的产地精选茶”为号召, 微博是其重要的营销手段;同时, 他们还是《生活》杂志“茶之路”特辑的作者, 对各地茶品的见识与理解很受认可。因此, 虽然这个微博的粉丝不多, 但集中了一批爱茶人, 黏性很强。因为是同道中人, “茶小隐”一下子抓住了该书的优点, 她在微博中这样写道:“原来以为是父子两代人的种茶故事, 结果是父亲说、儿子画, 采访了许多八九十岁的老茶农, 把武夷岩茶从采摘到焙火精制的所有细节一一展示。细到揉茶手势、木炭笼、覆盖炭火的芒萁长什么样。是至今看到最有价值的制茶手记!”这段评价中肯、精到, 很有吸引力。很快就有粉丝在这条微博下留言, 询问购买方式, 有的还直接发私信表示想买书。不少ID都是和茶有关的, 如茶公社、茶傀、茶佳人等。可见, “通过意见领袖与个性化阅读推荐, 社交媒体将目标受众细分……令受众在日益加剧的碎片化信息中找到自己想要的书籍。同时为一些比较冷门、小众的图书找到了一条行之有效的推广、宣传途径” (2) 。图书行业的特点是品种多, 单本图书的利润相当有限, 一般情况下不可能有大笔资金用于宣传, 找准圈子, 利用社交媒体进行推广, 无疑能很好地克服这一制约。
三、“落地”才是硬道理
这里的“落地”有两个意思:一方面, 所有的宣传要能切实转化为实际的票房;另一方面, 光有社交媒体上的热闹是不够的, 还得“接地气”。在传统的宣传攻势上, 《小时代》一样做得很足。《小时代》剧组参加《快乐大本营》, 做了6场发布会, 到超过20个城市 (其中有不少是二、三线城市) 做了巡回宣传, 接受了几百家媒体的访问, 百度上关于《小时代》的新闻多达50万篇。郭敬明甚至对坐飞机时都要接受访问表示“很苦恼”。更重要的是, 在票房排名前62名的城市, 《小时代》的排片为46.55%, 这是空前的。换句话说, 留给观众的选择实在不多。
在图书的营销上, 也同样如此, 网店、地面店的铺货, 要能跟得上微博的宣传。上述的《岩茶手艺》, 由于作者不同意在网店出售自己的作品, 销售渠道十分狭窄。粉丝们的热情显然还没到要克服重重困难的程度, 也只好抱憾作罢。可见, 线上线下得要配合默契, 才能达到目的。
总的说来, 基于微博的出版营销, 对出版界而言, 仍是新鲜事物, 尚处于摸索阶段。不少出版社官方微博满足于发布新书信息, 将微博视为传统营销手段的延伸, 形式和内容缺乏创新;但也有不少官方微博和个人微博逐渐活跃起来。从营销的角度来说, 《小时代》是2013年的优秀案例, 尤其是对社交媒体的充分利用, 相信有心的出版人从中可以学到很多东西。
(1) 百度百科, “社交媒体”词条:http://baike.baidu.com/view/2169907.htm。
(2) QQ空间发布“大数据里看电影”分析榜单:http://www.36dsj.com/archives/4008。
注释
1娄建国:《网络时代图书微博营销的机遇与挑战》, 《出版发行研究》, 2013年第1期。
图书微营销 篇7
1 双微平台的特点和功能
微博, 微型博客 (Micro Blog) 的简称, 是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取的平台[4]。用户可以通过WEB、WAP等各种客户端组建个人社区, 以少于140字的文字更新信息, 并实现即时分享[5]。目前国内比较大的微博网站是新浪微博和腾讯微博。微博的主要功能包含发布、转发、关注、搜索、私信和微博@等功能。发布功能使微博用户可以像QQ聊天工具、博客等方式记录信息, 每条信息不能超过140个字符;转发功能使微博用户可以将自己喜欢的内容从别人的微博转发到自己的微博, 并且在转发过程中可以原来内容的不改变, 并且可以加上自己的评论。转发后自己的粉丝都可以看到此微博内容, 他们可以选择再次转发, 并加上评论, 如此循环, 信息实现了快速有效传播。关注功能是可以将自己喜欢的用户进行关注, 成为这个用户的粉丝, 那么这个用户发布的更新内容会同步出现在关注者的微博页面上。评论功能是用户可以针对别人发布的微博内容进行评说;搜索功能是系统可自动搜索出包含某一关键字的微博内容, 从而实现信息的聚合。私信功能是微博用户可以只给关注自己的用户发送私信, 这条私信只能被对方看到, 从而实现私密的交流。微博@功能是实现“对他说”的功能, 这一功能加强了微博发布的针对性。
微信是一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序, 可以支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送免费语音短信、视频、图片和文字[3], 但是需要消耗少量数据流量。微信的主要功能是聊天、添加好友、实时对讲等功能。聊天功能是支持彼此间为好友的用户之间发送语音短信、视频、图片 (包括表情) 和文字, 也支持多人群聊。添加好友功能是支持查找微信号 (或手机号、QQ号码、扫描二维码等方式) 添加好友。实时对讲功能是微信用户可以通过语音聊天室和一群人语音对讲, 但与在群里发语音不同的是, 这个聊天室的消息几乎是实时的, 并且不会留下任何记录, 在手机屏幕关闭的情况下也仍可进行实时聊天。
微博和微信作为新型自媒体, 两者表现出了共同的特征:
(1) 信息发布的实时性。微博和微信的实时通讯功能较强, 它不同于社会性网络服务社交方式 (如ICQ、QQ、MSN等) , 更注重于信息内容本身。由于目前手机移动终端普及和WIFI网络增多, 再加上移动手机的便捷性和多媒体化, 这使得微博和微信用户普遍使用手机更新内容并浏览信息, 这缩短了信息发布的时间, 体现信息发布较强的实时性。
(2) 信息形式的多元性。与传统媒介工具不同, 微博和微信支持的信息发布内容更加多元化。微博和微信除了支持传统的文字、图片、表情外, 微信还支持语音短信、视频等信息内容, 可以实现“语聊”、“图聊”、“涂鸦”等[6], 更加多元化的信息内容将有利于信息交流和扩散。
(3) 信息传播的互动性。由于微博具有转发功能, 微信具有分享朋友圈功能, 因此在双微平台上每个用户面临是双重角色, 即每个人既可能是发布者、喝彩者, 又可能是旁观者、阅读者、参与者, 几种角度可以相互交错, 这大大提供彼此之间的互动性。
(4) 信息传播的立体性。网络以及手机终端等媒介非线性传播特点, 直接导致了微博和微信信息传播的无结构特征, 即任意的某个终端信息都可能和手机上的无数微博和微信用户形成互动, 逐渐就形成了自身推广的平台, 因此微博和微信可以实现图片、语音、文字和视频的全方位立体化传播, 导致信息传播更具立体性。
2 微博、微信对公共图书馆营销的影响
微博、微信拓宽了公共图书馆营销的渠道, 优化了公共图书馆营销策略的方式, 降低了营销的成本, 带来了积极的影响。但同时也给公共图书馆的营销带来了挑战。
2.1 以双微平台为载体, 对公共图书馆营销的积极影响
(1) 零成本的对外平台。对于传统的公共图书馆营销方式来说, 需要借助大量的人力、物力、财力进行宣传推广。而微博、微信营销只需出版商在相应平台上注册账号, 并进行认证就具备官方性质, 从而方便地进行营销活动。“双微“作为一个免费的对外平台, 可以免费地拿来使用。可以由专职人员进行打理, 也可以由非专职的人进行管理。它可以看成一个宣传服务的窗口, 不需要考虑资金方面的问题, 这样大大地节约了公共图书馆营销的成本。
(2) 图书信息传播便捷, 形式多样。由于微博、微信作为新媒体其传播速度和传播规模具有较大优势, 使得图书信息传播更加方便、便捷。图书营销在微博、微信中可以采用推送图书信息进行广告, 让读者更好地了解图书信息。但这不是唯一的方式, 微博、微信的营销方式可以是多样的。比如, 可以设计各种线上图书销售活动、话题讨论活动、名人推荐等, 形成品牌效应, 来发展潜在的读者关注微博、微信平台。
(3) 拉近与读者的距离。利用微博、微信平台, 出版商可以及时、有效地接收到读者对于图书营销过程中的问题进行的反馈, 方便出版商作进一步改进。读者对于图书信息的需求也可以通过微博、微信来告诉出版商, 促使图书馆提供的服务贴近读者的需求和满足读者的希望。这将对营销产生巨大的影响。
(4) 开展推送活动。通过微博、微信可将用户的需求及时推送给图书馆, 图书馆利用“双微”平台可以与图书馆现有的数据库结合, 不仅可以向读者推送现有的数据库, 还可以进行馆际协作, 实现资源共享。图书馆进行各类服务的推广和开展各种各样的活动, 有助于营造营销环境, 也有助于话题营销的开展, 快速吸引注意。
2.2 双微平台对公共图书馆营销带来的挑战
(1) 微博、微信裂变式传播造成的负面影响。裂变式传播也称为病毒式, 指某用户发布信息后, 此信息在短时间内被其他用户转发, 且转发量在短时间内以成千上百的数字增长。“双微”的这种特性, 使得公共图书馆在扩大正面影响的同时, 也可能将图书馆的负面新闻迅速大范围传播。与此同时, 微博、微信中不同思想文化、价值观念汇集交织, 其中难免遇到黄色、暴力污染。这些会给公共图书馆营销带来挑战。
(2) 微博、微信信息碎片化给用户辨别能力带来了冲击。所谓信息碎片化就是指无论是微博每条最长140个字符还是微信语音对话等特殊的信息传播方式, 使得人们很难完全获取信息, 而总是面对不连贯的、片段化的信息。由于字数的限制导致的碎片化的信息传播方式使得用户在阅读微博信息、进行微信沟通时, 只能看到信息发布者、表达的观点, 而无法有着自己的判断、分析。这些都不利于公共图书馆的营销。
3 双微平台下公共图书馆营销的创新策略
公共图书馆的营销策略必须建立在图书馆双微平台的内容、特征和现有的技术基础之上, 对图书馆双微平台的发展有全面的把握, 而且借鉴其他机构的营销手段和图书馆自身特点来打造适合于双微平台下公共图书馆营销的策略。
3.1 组织微话题, 丰富微博、微信内容
微博、微信是公共图书馆宣传服务的新方式, 是图书馆信息发布与交流的平台。当发布信息时, 管理者可以组织微话题, 把发布的内容发划分为不同的话题。主题模块主要服务于图书馆的服务与宣传工作, 可集中发布在公共图书馆节假日放假与开放公告、介绍数据库资源、推荐图书等方面, 也可以转发新闻信息与新闻评论、摘录与名言名句等, 丰富话题内容。另外, 微博、微信管理者还要经常及时更新内容, 从而得到粉丝的持续关注。
此外, 公共图书馆对于丰富微博、微信的内容, 还可以从读者入手。出版商可以在微博、微信平台上对优秀图书、新书以及签售活动等进行相关介绍, 同时在微博、微信平台中征求读者看法与意见, 便于制定图书营销策略。通过与读者的沟通交流, 可以将读者感兴趣的话题内容第一时间推送, 抓住读者眼球, 同时, 只要读者在使用过程中遇到任何问题, 都可以第一时间与出版商取得联系, 维护自己的权益。另一方面, 读者对于图书的意见和思考也能及时反馈给出版商和编辑, 出版商对于这些问题又可以更正反馈给关注的读者, 进一步完善图书营销服务体系。这也是相对于传统营销方式来说, 微博、微信营销的一大优势。
3.2 微博、微信与多种营销方式结合发展
在微时代的背景下, 微信、微博营销有着得天独厚的优势, 但对于公共图书馆来说, 这只是图书营销的一部分, 一些传统的线下营销还是值得采用的。虽然微博、微博信息推送及时、传播速度快、影响范围广, 但其还具有不可忽视的缺点。由于字数的限制导致的碎片化的信息传播方式, 使得用户在阅读微博信息、进行微信沟通时用户得到的只是不完整的信息。此外, 多数图书馆微博、微信缺乏与其他媒体平台加强合作。不能仅仅局限于自身的微博、微信平台, 应该与一些线上的官方新媒体加强平台合作, 进一步丰富图书馆在线上的营销内容。
传统的图书营销模式的单向整合图书信息推送还是值得适当使用的, 新书发布会、签售活动等也是可以和新媒体平台结合发展, 在多种营销方式促进下共同发展, 对于微博、微信碎片化信息的缺陷来说是一个巨大的弥补, 对于图书馆营销整合过程具有重要意义。采用多种营销方式相结合的方式, 形成优势互补, 可以推广增加效率, 到达资源的最优利用。
3.3 建立一体化的微博、微信平台
图书馆申请微博、微信的实名制认证是官方身份的一种权威的象征, 读者们一旦看到这个平台就知道是该出版商的官方新媒体平台。出版商的主编、各个专项编辑以及营销人员, 都应该建立自己的微博、微信账号, 均需实名认证, 实现编辑的微博、微信账号和出版社的官方微博、微信平台的一体化, 在各自的主页上添加公告栏、联系方式、友情链接等重要信息, 上传视频或循环播放图片, 开设留言板让粉丝咨询、投诉或表扬, 畅所欲言。一体化的微信、微博平台的组建需要一个相对较长的周期, 组建之后对于图书营销来说将会产生极其重要的影响。
参考文献
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[2]新浪微博.http://weibo.com/.
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[4]百度百科.http://baike.baidu.com.
[5]王慧娟.高校图书馆微博营销探究[J].科技创业家, 2013 (11) .
浅析微信及微营销 篇8
一、微营销的特点
1.曝光率高。营销内容效果评定的另一个重要因素是其曝光率,曝光率和到达率是两个完全不同的概念,与博客营销、微博营销相比,微信的信息发布拥有更高的曝光率。在利用微博进行营销的过程中,除了一些技巧性较强的广告文案设计和关注度比较高的热门事件会被大量转发而获得较高曝光率之外,直接发布的广告博文往往很快就淹没在了微博滚动的动态当中,除非你采用反复刷屏的方式发布广告或者是用户不断刷屏来看博文,然而前者肯定会引起用户反感、后者则数量相对很少。而微信信息发布的方式是由移动即时通讯工具衍生而来,本身就具有较强的提醒作用,比如通过铃声提示、通知中心消息提示以及角标等,随时提醒用户收到已推送的而未阅读的信息,曝光率效果可想而知。
2.送达率高。营销结果如何,送达率是其中非常重要的一个因素,这也是绝大部分营销方式最关注的地方。与利用电子邮件、手机短信等进行群发被大量拦截或过滤不同,微信可以使用其公众账号群发信息,而且每一条信息都能完整准确的发送到移动智能终端上,可以说送达率为100%。
3.便捷性高。移动智能终端的高度人性化设计为微信营销的高效性提供了保障。相对于PC电脑终端而言,智能手机、掌上电脑等设备不仅能够拥有PC电脑所能拥有的绝大部分功能,而且具有易携带,可以随时随地使用并获取信息的特点,而这些特点会对商家的营销活动和方式带来极大的便捷。
4.精准度高。精准化营销是电子商务时代最为高效的模式之一,而要实现精准营销的一个前提就是拥有相当数量的客户群信息。粉丝经济正是在这个背景下衍生出来的,谁拥有粉丝量越多谁的营销价值和效果就越大。所以,微营销过程中如何增加粉丝量、利用粉丝量是商家都要思考的关键问题。那些拥有粉丝数量较大且用户群体特点高度一致的行、企业微信账号,才是真正炙手可热的宝贵资源和绝佳渠道。
5.点开率高。与广告信息传送到达率紧密相关的另一个指标是点开率,即用户收到相关推送后是否点开查看具体内容。微信安装用户量已达5亿多,并且微信已经成为大众主流信息交互工具,其普及性及大众化成为营销的基础。君不见那些微信大V们动辄数十万甚至上百万的粉丝,除此之外,由于微信的公众账号粉丝基本都是主动订阅而来的,所以对于信息也是主动获取,几乎不存在消极抵触的情况。
二、微营销的使用技巧
微信营销与传统营销不同,其营销方式更加丰富也更为复杂,漂流瓶、位置签名、二维码、开放平台、语音互动、公众平台、微信支付、游戏中心等营销利器用好了可以带来广泛的用户关注和丰厚的利润,但使用不当则有可能吃力不讨好、“赔了夫人又折兵”。因此如何用好这几大利器成了微信营销的重中之重。
1.漂流瓶——偶遇式营销。微信的这一功能是对QQ邮箱中“漂流瓶”的跨平台移植,其重点在于非定向的信息投递和偶遇式的信息获取。利用这一利器进行营销可以实现潜在客户的挖掘,其优点在于客户如果捡到漂流瓶但不感兴趣可以将瓶子扔回“海里”,等待下一个感兴趣的客户。在实际运作中,为了使相关的合作商家发起的活动在某一个特定的时间段内“漂流瓶”数量大增,让普通用户“捞”到的频率增加,微信方也会对漂流瓶的参数进行更改,再者“漂流瓶”自身也可以发送不同的文字内容或者语音,如果使用得当,应该会产生较好的营销效果。
2.位置签名——巧遇式营销。微信也结合了LBS(基于位置的服务)功能,在微信5.2版本中的“发现”选项卡中,有个“附近的人”的插件,用户可以查找自己所在地理位置附近的微信用户。系统除了显示附近用户的姓名等基本信息外,还会显示用户签名档的内容。商家也可以利用这个免费的广告位为自己做宣传,甚至打广告。
3.二维码——O2O发现式营销。二维码因其便捷性使得其商业用途愈来愈多,微信正是看到了这点的商机,顺应潮流利用二维码结合O2O进行商业活动。在微信中,用户可以通过扫描识别二维码身份来添加朋友、关注企业账号。企业可以设定自己品牌的二维码,用折扣和优惠来吸引用户关注,开拓O2O的营销模式。只需要将相应的二维码图案放到手机取景框内,然后你就可以获得商家的促销、优惠活动或新闻资讯。所以说这种发现式的营销方式价值不言而喻。
4.语音信息——互动式营销。用户偶尔会厌倦了发短信打字,发视频又过于耗费流量,既如此,用微信发送音频信息,就确实是省时省力又省钱的信息传递方式。而语音信息的互动性比文字信息更强,更能吸引客户的注意力,让客户产生亲切感,增强对营销活动的参与感和信任感。
可以预见,随着国内外微信用户的不断增长,微信的商业前景将更为广阔。尤其是海外用户的剧增对于微信而言意义更为深远,对企业来说有非常实际的现实意义,这不仅意味着,第一款来自中国的移动互联网产品受到了全世界的青睐,更意味着,以后中国企业进行全球营销,通过我们自己的微信就可以了。
参考文献
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图书微营销 篇9
“微时代”是指以微博、微信为传播媒介代表的时代，并传播短小精炼的文化，微时代信息的传播对人们的生活带来很大的冲击力和震撼力。在“微时代”的先进技术和环境下，小学图书馆有必要重新定位自己的角色和价值，抓住发展的机会和潜在的动力，在图书馆服务中引入微服务理念，精选微内容，拓展微方式，为小学生提供越来越多的图书资源及人性化服务。
一、树立“微”理念
长期以来，小学图书馆在以往的服务中，一般是满足小学生或教师的借阅或者是查找相关的文献资料等。然而，在微时代下，小学生与教师的需求逐渐呈现多元化，现实生活中各大网站不断扩大，师生不仅仅希望通过图书来查找学习内容，更多的是希望通过网站或者是其他方式来表达自己的情感意识，而这些举动则会形成大量的微内容。这就需要针对师生需求的变化，制定合理的服务计划，急需改变传统观念，从而树立微理念。通过花最少的钱，来建立最受师生欢迎的图书馆，并做好图书情报及采购工作。通过利用网络数据库弄清楚当前图书馆的服务与国内教育态势是否相适应，通过调查了解师生需求，对于师生有需要的针对性、先进性及实用性的图书书目，应给予多采购，使有限的图书发挥最大的效益。利用微博、微信等向师生传达最新的图书收藏信息，使师生能够随时随地地了解图书馆图书收藏新动向，为其提供时间碎片中的信息服务，建立具有本校特色的藏书体系，最终提高文献信息的利用率。此外，对于入学不久的低年级小学生，因其拥有较高的读书求知欲望，且兴趣广泛，可重视入馆教育，组织专题讲座，培养检索检阅的方法;对于中年级的小学生，其学习趋向专业化，已不再仅限于课堂学习，可扩大其阅读方法;对于高年级的小学生，已初步具备文化知识基础，且有一定的形象与逻辑思维能力、情感需求，即将进入到初中阶段，则可向其提供趋于初中年级的入门书籍。
二、精选“微”内容
所谓“微”内容则是图书馆根据小学生及教师的特点所提供的对应内容，可以是一句话语、一张图片，也可以是一个视频等，这些微内容要确保给师生带来便利，每一个细小的服务构成整体服务框架。同时微阅读是师生在较短的时间内，通过移动通信设备来阅读篇幅短小的图文，并从中获取所需求的信息。这就要求图书馆管理人员在提供微内容时应做到精选，且尊重每一位师生的阅读需求，且所选取内容不可繁多，长文需要经过精心编辑后，方可发布于网上。如：可通过浏览相关人员的微博、个人空间、朋友圈等，也可以充分利用用户标签、百度知道、维基百科等形式进行信息搜索，并利用RSS为师生提供全方面的内容细节。由于这些微内容大多来源于网上的公开信息，难免存在信息良莠不齐的现象。这就需要图书馆管理人员加大信息的甄别力度，有效整合信息，从而建立分类导航系统，为小学生与教师提供更为精确的内容。如可向小学生提供一些益智游戏;为中老年教师提供强身健体的知识;有的小学生喜欢体育，则可提供最新体育新闻或近期赛事;有的学生喜欢舞蹈，则可提供最新的舞蹈大赛视频;有的喜欢音乐，则可提供音质清晰，适合小学生的音频。通过了解每一位师生的需求，定期或不定期地推送相关知识，可最大限度满足师生需求，做到服务个性化。
三、拓展“微”方式
随着信息技术的不断发展，各种信息产品也层出不穷，占据各大市场。较受到小学生、教师青睐的则是便利的移动设备，如iPad、平板电脑、手机、步步高等，可实现“随时、随地、随身”的信息交流，这就需要图书馆应充分利用这些设备，开展微服务。小学图书馆可根据本学校发展情况，开发属于自己的服务软件，这样一来，可使本校师生在移动设备上安装相关软件即可享受到本校图书馆的微服务。如可开发馆藏资源查询，通过这一功能，可查看自己所需要的图书;也可开发图书在线阅读，实现移动阅读;图书阅读功能，可随时预定。此外，图书馆可每天可利用飞信、微信向师生传播信息，发布图书馆最新收藏动态，并向其推荐新书，与师生实现在线交流，通过利用这些微方式加强图书馆管理人员与师生的沟通交流。同时，可在这些微方式中定期开展图书主题讨论，让全校师生都能够参与进来，实现互动。不仅可拓展小学生的知识面，而且还能够锻炼小学生各项能力，让小学生感觉到图书服务就在身边，使校园充满浓浓的阅读氛围。图书馆除了开展咨询交流功能外，还可建立BBS、馆员博客、用户信息反馈等系统，并设置有奖参与活动，充分调动小学生与教师参与互动热情，通过此种方式，也可了解到师生的阅读需求及心理特征，提供个性化的微服务。
图书微营销 篇10
1 高校图书馆阅读推广微服务的意义
1.1 促进全民阅读社会的建立
当前, 我国经济得到了较快的发展, 文化的作用受到了更多的关注。国家领导人也曾指出, “文化是民族生存的基础”。微媒体时代的来临促进了多元文化的传播, 具有较好的时效性和亲和力, 是高校图书馆阅读推广微服务的重要工具。高校图书馆拥有非常丰富的文献资源, 但是一般只供本校学生使用。如果能打破这个常规, 将高校图书馆面向社会, 做好阅读推广微服务, 就可以提高高校图书馆各类文献资源的利用率, 响应国家建设全民阅读社会的号召, 为全民阅读社会的建设贡献一份力量。
1.2 促进高校图书馆内涵的提升
高校图书馆做好阅读推广微服务, 能够有效提升图书馆的内涵。因此, 高校图书馆应打破常规, 将图书馆资源与社会共享。在微媒体时代, 加快阅读推广微服务的开展, 能够使全民形成统一的意识, 促进人们对社会的认可, 提升人们爱阅读的意识。阅读推广微服务的开展使高校图书馆能够更好地服务于当地的经济社会建设, 从中获取相关反馈信息, 然后根据需要采购图书, 完善图书馆资源;能够吸引到各类社会力量帮助进行图书馆建设, 促进图书馆藏书数量和质量的提升, 拓展阅读推广微服务的广度和深度, 利用高效的服务模式提升高校图书馆的社会影响力, 实现社会发展与高校发展的双赢。
2 高校图书馆阅读推广微服务的具体措施
2.1 为阅读推广提供咨询和参考微服务
图书馆管理人员要综合分析读者的研究方向、专业特点、阅读偏好等, 这样才能确保满足读者个性化的阅读需求, 借助微媒体为读者提供特色微服务。以读者对阅读的需求为基础, 完成评估工作, 然后针对读者的需求创立一套咨询参考微服务体系, 建立属于读者个人的主页, 开发具有读者特色的信息资源系统, 让每位读者都有一个专门的链接和界面。同时, 建立的服务平台不仅要保证可以操作, 还要能够收集意见, 共享资源。如果读者在阅读和使用资源过程中遇到各类问题, 可以通过微信、微博、邮箱等微媒体工具进行网上交流和问题的解决, 促进咨询参考微服务的实现。另外, 高校图书馆应该充分利用其丰富的文献资源, 开展各类阅读推广微服务活动, 树立“全民阅读’理念, 提升图书馆微服务能力, 扩宽服务功能, 通过图书馆自身的影响力带动阅读的热潮, 使所有读者都能感受到阅读的无限魅力。
2.2 拓展阅读推广微服务的领域
高校可以定期举办针对不同人群的阅读活动。每次的阅读活动要确定一个主题, 比如为了响应国家号召践行社会主义核心价值观, 高校可以举办以其为主题的微书评比赛, 或者其他征文活动, 也可以开展以家庭为单位的书香家庭评选活动, 还可以定期开展微阅读活动, 利用微媒体各类工具向读者发放调查问卷。通过分析调查问卷了解读者更新的微服务需求, 针对读者的需求及时改进, 不断提升阅读推广微服务的服务质量。
高校图书馆可以利用微媒体中的各类工具吸引更多的读者, 有条件的高校还可以下到乡村、社区进行网络阅览服务, 将高校图书馆的各类电子资源的使用权送给读者, 甚至可以利用阅读推广微服务建立一个流动的网络图书馆, 使周围学校的师生、社区居民都能享受到高校图书馆的各类资源。借助于微媒体将微服务渗透到企业、社区、家园、单位等地方, 实现微服务的全面开展, 拓宽微服务的领域, 将阅读推广到各个层面, 实现全民阅读的发展目标。
2.3 利用智能手机等开展阅读推广微服务
高校图书馆应该注重对读者微阅读能力的培养, 定期开展微阅读培训, 使每位读者学会使用移动设备搜索资料, 学会深度挖掘知识, 发送和共享信息, 指导读者利用每天的空闲和碎片时间完成微阅读。对于不能随时进入图书馆阅读的读者, 学校可以推出手机版的资源阅读服务。图书馆技术人员可以对期刊中有价值的内容进行适当的加工, 将其呈现到网络上供读者用手机观看。通过下载手机版阅读软件, 读者能够检索到需要的内容, 还能够收藏喜欢的文章, , 查看最近阅读的内容, 比较符合读者的阅读习惯, 因此读者的接受度较高。总之, 读者可以随时随地阅读自己需要的内容, 并且在微阅读过程中, 其阅读水平和审美能力得到了潜移默化的提高。
2.4 面向老年读者开展信息推送微服务
信息推送微服务讲求信息提供的个性化和智能化。微媒体时代的到来方便了大部分人的生活, 但是, 老年人由于年龄较大, 已经属于社会边缘人群, 难以掌握微媒体各类工具的使用方法。事实上, 他们也希望能获取社会各个层面的最新信息和动态。为了满足老年人的阅读需求, 高校图书馆提出了面向老年人群的信息推送微服务。高校图书馆可以将老年读者集合起来建立专属于他们的微博和微信群, 并手把手指导他们如何使用微媒体工具, 使老年人能够获取各类阅读内容, 包括心理知识、笑话故事、养身保健、民歌民谣、健康运动、时事政治等, 从而使老年人也能够享受高校图书馆的阅读推广服务。高校图书馆还可以利用网络建立一个图书传递站, 收集社会各界捐赠的图书, 将其送到边远山区等交通不发达、信息获取不畅通的地区;建立网络图书馆, 使老年人能够随时分享自己看过的好书。为了阅读推广微服务的深入开展, 高校图书馆可以联合社区开展以“老年人信息推送服务”为主题的各项活动。
2.5 面向成年人开展阅读推广微服务
随着微媒体时代在人们生活中的不断深入, 图书馆微服务开展得越来越成熟, 越来越全面, 越来越多的高校图书馆开始开展阅读推广微服务。成年读者的爱好一般比较广泛, 高校图书馆可以针对读者不同的兴趣建立不同的交流群, 比如国内外名著阅读群、校园小说阅读群等, 让所有有相同兴趣的读者聚集在一起, 相互分享、相互交流。每个交流群的群主应该由图书馆人员担任, 负责促进群内读者间的互动, 听取读者的意见, 以在后续工作中不断改进。另外, 高校图书馆还可以利用微信建立一个讨论组, 定期在组内发布一些有价值的文章, 定期开展各类微服务活动;组织群内的读者开展一些与微阅读相关的活动, 增加读者之间的交流和互动, 促进全民阅读的发展。
目前, 微书评以一种崭新的书评文体形式呈现在读者面前, 它的出现为高校图书馆开展全民经典阅读活动带来了新的发展契机。高校图书馆应采取有效措施, 充分发挥微书评的引领功能, 将全民经典阅读活动持久地开展下去。
图书馆微服务公共平台可以定期发布阅读专题, 通过文字、图片、语音与用户进行全方位沟通和互动, 在“世界图书日”, 图书馆建馆周年庆, 春节、清明及端午等重要节庆期间, 可以精心策划、制作专题宣传活动, 图文并茂地向读者推送, 并让读者转阅, 惠及更多读者, 增强与广大读者间沟通与交流。
高校图书馆借助微媒体各类工具, 聚集所有成年读者, 为其提供全天候、全面化的阅读推广微服务, 提高图书馆各类图书资源的利用率, 使成年读者感受到个性化、细致的阅读推广微服务。另外, 高校图书馆开通电子资源库后, 读者可以登录电子图书馆阅读任何想阅读的内容。
2.6 面向青少年读者提供阅读推广微服务
青少年读者是阅读的主体, 高校图书馆可以针对该类读者建立专门的微博、微信交流群, 为他们提供各类阅读微服务, 使其能够免费享受到高校图书馆各类图书资源。在交流群中的青少年读者可以随时掌握图书馆的最新动态和电子资源的更新状态, 也可以在网上图书馆搜索到自己需要的各类图书资源。青少年时期是价值观形成的时期, 高校图书馆可以为青少年开展阅读微服务, 通过推送相关阅读内容, 帮助青少年树立正确、积极的价值观。高校图书馆可以将面向青少年的阅读推广微服务作为特色服务推广到周围的中学和小学, 使更多的青少年享受到阅读推广微服务, 提高高校图书馆馆藏资源的利用率。
2.7 大力推广网络资源共享微服务
计算机网络技术的应用能够有效促进文献资源的共享, 使文献信息具有更好的流通性。众所周知, 高校图书馆拥有大量图书资源, 特别是与地方经济建设相关的电子文献众多。如果将其向读者开放, 则具有更深远的意义。高校图书馆可以以自身的建设状况为依据, 有步骤、有计划地整合资源, 并与兄弟图书馆联合建立文献电子数据库, 形成一个地方性的区域网络集群管理体系, 以此来推动文献电子资源的共享。我们可以通过微博、微信等平台创造一个数字化、信息化、网络化、一站式、开放式的微服务格局, 进而开展相应的社区微服务活动。因为高校图书馆拥有丰富的教育文献资源, 包含各种电子期刊、电子图书、等级考试题库、多媒体学习资源、社区教育课程、网络课程以及精品课程, 因此, 高校图书馆可以开展面向社会的阅读推广微服务, 特别是对于外来务工人员来说, 能够在很大程度上丰富外来务工人员的生活, 为其提供阅读的机会。这会成为一项具有重大意义的活动。另外, 我们还可以充分发挥互联网的作用, 将各种资源发展为网上共享资源, 合理利用网络的传播规律, 在图书馆网络中大力传播先进的文化与正面、积极的思想;将社会主义核心价值观注入读者喜欢的内容, 然后再通过网络进行传播, 实现图书馆资源的共享;充分利用微博、微信等平台, 使图书馆管理人员与读者之间建立友好的关系, 共同推动当代文化与优秀传统文化精品的网络传播。
3 结束语
高校图书馆的服务宗旨在于一切为读者服务, 通过科学、有效地利用微服务推动全民阅读属于一种积极、有效的举措, 它与当今时代的发展特点具有高度的契合性, 能够有效推动高校图书馆的自我完善, 推动图书馆朝着与时俱进的方向发展。微媒体时代, 高校图书馆全民阅读微服务与当今时代的发展特点是一致的, 推广全民阅读微服务能够促使高校图书馆更具开放性。高校图书馆应该建立更加完善的推广机制, 并充分利用自身的优势, 不断推动全民阅读微服务的发展, 进而保证全民阅读的稳步发展。
参考文献
[1]张立滨.微媒体环境下高校图书馆阅读推广模式探究——以辽宁大学图书馆为例[J].情报工程, 2015 (4) :52-57.