品牌化节目

品牌化节目（共12篇）

品牌化节目 篇1

我国传媒事业在当今各种技术进步和社会发展变革下, 面临了更多的压力和挫折。现代以知识经济发展为核心的时代, 归根结底, 还是人才发挥的作用, 他们才能的发挥决定了社会经济的发展速度。而传媒经济作为经济的一个重要部分, 毫无疑问的凸显了人才在传媒业中的核心价值。在电视传播中, 节目主持人就是促进其事业发展的关键人才。我们必须关注到, 作为一种独特的商品, 在各个电视媒介关注的电视节目的品牌战略化发展中, 主持人已经占据重要一席。

1. 节目主持人的发展

诞生于20世纪20年代的节目主持人以1928年荷兰对外广播节目“快乐电视台”的主持人艾迪·勒达兹为伊始, 开播了第一个主持人形式的节目。被后人认为是“历史最为悠久, 最富个人独特风格的国际广播节目主持人”。而节目主持人的快速发展则是在20世纪50年代的美国, 其代表为美国哥伦比亚公司新闻节目主持人沃尔特·克朗凯特。他基于深厚的新闻记者的经验, 转做新闻节目的主持人。他对事件进行独特的分析和评述, 逐渐成为世界级的新闻主持明星。同时, 在其他国家, 诸如加拿大、日本、法国等也相继推出了许多著名的节目主持人。与国外相比, 我国电视节目的发展比较晚, 但是随着社会的快速发展, 我国的节目形式日趋多样化, 不断创新, 形成现在较为系统的规模, 并且仍在不断的完善中。节目主持人已深入人心, 广大受众对于一位节目主持人的关注度丝毫不亚于对节目本身的渴望。

2. 节目主持人在节目中的价值体现

节目主持人是整个节目的中心角色, 是将节目进行整体的串联, 与节目所有工作人员协调互动, 与观众进行沟通, 在现场驾驭节目、随机应变、把握节目节奏的具体实践人。笔者将如此繁多的任务归纳为两部分。

一是节目主持人的幕后工作。首先是在一档节目开始之前, 所有的工作人员都在积极的准备忙碌。此时, 节目主持人不能只是做一个节目中说话的主持人, 等待拿到台词稿件进行背诵, 而是需要加入到节目的策划准备过程中, 了解节目的所有内容, 从根本上把握节目的整体基调, 从而更好地体现节目的宗旨。其次, 在节目结束后, 主持人不能只是完成工作下班, 而是需要针对节目中出现的不满意的地方进行总结, 与其他工作人员进行沟通, 以求改进, 使自己和节目共同进步, 才能保证节目今后的稳定发展。

二是节目主持人的现场工作。首先节目即将开始, 观众也已经到位, 此时, 主持人必须要有十二分的精神和十分的准备, 将节目所有的环节进行串联, 并顺序进行。因为在现场, 不管是提问还是让谁发言, 大家都需要遵从主持人的指示。其次, 主持人是观众与节目的沟通桥梁。对于节目, 观众会有什么样的反映, 观众的思想是否顺着节目制作的思路在进行, 观众回馈的信息等等, 这都是主持人需要关注的。最后, 主持人是节目的维护者。在节目中, 不可避免会有许多不定性因素隐藏在其中, 如若出现突发状况, 主持人必须妥善处理, 灵活应变, 不能视而不见, 否则将造成恶劣的影响。如若巧妙灵活的应对, 反而会给节目增色。所以说, 节目主持人是个关键。

3. 节目主持人对电视节目品牌化构建的重要意义

施行品牌化发展战略, 是当今市场经济发展的必然趋势, 而电视媒体作为具有社会属性的一种特殊商品, 更是如此。中共中央早在1992年《关于加快发展第三产业的决定》中, 就把广播电视业归入服务业, 也就是第三产业之列。品牌节目不仅可以通过附带广告播出收回制作成本, 还可以进入节目交易市场获取经济利益。随着电视媒介引入现代化企业制度和电视节目的工业化生产过程, 电视节目的商品属性会越发明显, 越来越接近其他商品品牌。

节目主持人作为节目的一个重要组成部分, 在电视节目的品牌化构建过程发挥着至关重要的作用。大型的电视媒介要想充分发挥其竞争优势, 在市场中占据有利位置, 保持可持续发展, 就必须谋求更大的发展层面, 更长远的发展路径。在很多国家的电视传播领域, 电视节目创品牌实际上就是在广大群众中的号召力、聚人气, 看该节目在人群中的被关注度。对于电视节目来说主持人给节目带来了影响力, 也带来了广告客户和资金, 是整体有一个积极良好的运营。而启用名主持人, 增强了节目整体效果的同时, 也强化了同其他类节目的竞争优势。

如何稳住一个名主持人, 是一个电视台扩大市场占有率的关键。比如美国的媒体公司, 各大电视网都把有经验的电视主持人当成宝贝, 高薪争抢。CNN为了自己的新闻频道能够立于不败之地, 将年过七旬的老将拉里·金———这一位比明星还要耀眼的主持人以年薪七百万美元的高价聘请;而NBC访谈节目主持人奥普拉·温弗瑞主持的节目更是以其魅力和独特的节目视角而著称, 这一黑人女主持在《福布斯》的名单上净资产高达10亿美元, 成为首位登上《福布斯》杂志亿万富翁排行榜的黑人妇女。而CBS《大卫晚间秀》节目主持人大卫·莱特曼年薪高达3150万美元, 被视为赚钱机器。主持人就是电视节目秀出的一张脸, 也是节目竞争力的一个有力保证。同样, 节目主持人是电视节目品牌构建的重要组成部分, 他们以自己的个人魅力和亲和力增进观众对电视节目的信任, 提高节目的知名度。■

参考文献

[1]《节目主持人传播》, 陈虹, 复旦大学出版社, 2007年, 12页。

[2]《电视品牌战略研究》, 段鹏, 中国传媒大学出版社, 2007年, 61页。

[3]《电视节目主持人的人才资本运营》, 王朝晖, 上海人民出版社, 2008年, 44页。

品牌化节目 篇2

一、“**热线”的创办及时代意义

当前，我国正处于体制转型期和战略机遇期，同时也是矛盾的多发期。党中央适时提出构建社会主义和谐社会具有很强现实主义和深远的历史意义。“**热

线”正是顺应时代潮流应运而生。

**市汽车客运中心站即将退休的职工***女士，因中年丧子，痛不欲生，几次欲自杀都被家人及时解救。1998年底的一天，她偶然听到了**人民广播电台《**夜话》节目，主持人洪亮而清脆的声音像磁铁一般吸引着她，她听了一段时间，渐渐地爱上了这档节目，仿佛重新找到自我的她以后便多次参与到节目中来，同主持人一道，面对面与听众交流，谈家庭、婚姻、理想和爱情，不久，听众接受了她，并亲切地称她为**。因节目时间有限，每次做完节目总觉话尤未尽，有些话也不便于公开，于是她蒙发了在自家开通一条热线作为《**夜话》节目延伸的想法，她与主持人一拍即合。2002年初，“**热线”正式开通，24小时免费为社会服务。**在帮助别人的过程中，自己也得到了快乐。

营造社会和谐氛围。“**热线”接到最多的是有关爱情、婚姻、家庭方面矛盾纠葛的电话，有的青年人恋爱不成反目成仇，扬言要杀对方全家；有的因丈夫有外遇，妻子要毒死丈夫；有的因妻子红杏出墙，丈夫要砍妻子等等。**用自己的爱心，苦口婆心，好言相劝，将矛盾一一化解了。应该说在一定范围内营造了一种和谐氛围。**义无反顾，置个人安危于不顾，有时是冒着“老命”去现场阻止犯罪。俗话说清官难断家务事，年过半百的**凭什么能解开“千千结”，答案很简单，就是一颗慈母般的真情和爱心。她多次把受害女方接到自家同吃同住，耐心开导，直到沟通和好为止。她多次到劳教所、监狱去看望那些失足青少年，给他们送去水果、衣物、图书，勉励他们好好改造、重新做人。如果我们都像**那样，做一个家庭的和谐稳定工作，我们这个社会就会变得更加美好。

“**热线”24小时免费为社会服务，电话费、接待费、学习路费，向贫困学生、危重病人捐款一年开支上万元，而他们夫妻俩工资每月仅有860元，还要赡养一个78岁的婆婆，生活并不宽裕。虽然，许多领导在看望她时，曾给予她经济上支助，她都一一谢绝。她说，当初我开办热线就是义务的，如果收了钱，这热线就不值一分钱。一个普通共产党员、退休职工，能有如此大的胸怀和义举，不值得我们赞扬和学习的吗？

二、“**热线”与媒体互为因果

“**热线”是媒体精心培育打造出来的品牌，又反过来提升媒体的影响力，二者相辅相成、互为因果。

“**热线”从萌芽、雏形到最后的形成，经过了一个漫长的过程。1998年底，***跟所有听众一样收听**人民广播电台夜间谈话节目《**夜话》，所不同的是她带着思考、带着疑虑、带着情感参与到节目中来，并走进直播室与主持人一道同听众交流，下节目后又与主持人、记者一道走村窜户，扶贫济困，解决节目中所提出的问题和要办的急事难事。**人民广播电台于2003年7月依托《**夜话》节目成立了爱心扶助会，让***担任副秘书长，使她有机会多次组织义务献血、义卖、义捐、救助贫困学生等公益活动。从而奠定了**能做善做社会公益活动的基础，也为“**热线”品牌的成形奠定了基础。“**热线”2005年元月获湖北省首届宣传思想工作创新奖，七月获得全国百名公益事业新闻人物奖。“**热线”已成了响当当的知名品牌。

**电台培育打造了“**热线”品牌，反过来，“**热线”品牌又在不断提升**电台的形象，形成了良性的互动链。2005年初，“**热线”每周四定期与听众交流，交流的话题更深入、更广泛，参与的听众逐步扩大，影响力也更大。而且，通过中央电视台、工人日报、中国交通报、湖北日报等媒体的宣传报道，“**热线”品牌更是响誉全国。各媒体在宣传**热线的同时，也少不了宣传**电台为发现、培育“**热线”所做的基础性工作，为“**热线”的形成所搭建的平台。2005年10月24日中央电视台《半边天》栏目播出“**热线”后，全国各地打进**电台和**家的电话不断，有的寻问电话、地址，有的要求来访取径，有的要求与**电台合作。10月26日晚，**人民广播电台《**夜话》节目就成功地与天津人民广播电台《夜访百家》合作做了一期“**热线特别节目”，一个小时的节目，通过主持人与嘉宾互动，宣传了“**热线”，同时也宣传了**电台和**市。

三、“**热线”的未来走向

“**热线”在生活中不断延伸，在延伸中不断升华。那么未来的“**热线”是怎样的，热线还能热多久呢？

让热线连接每个志愿者。“**热线”通过各级媒体的宣传，在全国一定范围内有了一定知名度，她将逐步成为**的知名品牌。目前，有许多听众朋友通过电话、信件表示愿意当“**热线”的志愿者。在2005年10月26日晚，**人民广播电台与天津人民广播电台合作的“**热线”特别节目中，其中有个女青年在谈话中这样说到：**，我曾经得到过您的帮助，我想您成了名人，一定很忙，如果您招志愿者我第一个报名。面对许多陌生朋友的迫切要求，“**热线”应当考虑招

募志愿者，开展更广泛、更有意义的公益活动。

将热线办到互联网上。要把热线办得名副其实，办得更加深入人心，更有影响力，***还有一个设想和心愿，就是把热线开办到互联网上，让更多的人受助于“**热线”。目前，电脑正在普及，上网人数与日俱增，将“**热线”搬到网上去，可以服务更多的朋友，让它走出**走向全国走向世界。通过热线的窗口，让更多的人了解**，了解**。2005年9月，**市交通局已筹划了**工作室，配备了电脑，将**热线开办到互联网上已是指日可待。

精心锤炼语言，打造节目品牌 篇3

关键词：节目主持人 语言 锤炼

有声语言是节目主持人进行播音主持创作的第一要素。一些节目主持人之所以具有超人的魅力，很大程度上在于节目中精彩的语言展现。然而，广播电视节目主持人中却不乏语言能力欠缺者。我们常常可看到，有些主持人在直播节目中，由于词汇不够丰富而出现“嗯呀”“啊呀”“这个”“那个”之类语塞的现象，以及由于修辞知识贫乏而导致的词不达意的情况，这无疑会对广播电视节目质量造成负面影响。节目主持人语言是广播电视节目的重要载体，它不仅是优化传播效率的重要因素，也对广播电视受众起着示范、引导和熏陶的作用。节目主持人的语言影响着节目的收视率，进而影响着民众的语言素质。因而，提升节目主持人的语言修养问题应该受到全社会的高度关注。

一、节目主持人的语言特征

语言是节目主持人进行广播电视传播的重要载体。作为传达媒介意图的重要手段，节目主持人语言有着自身的规律和特征。广播电视节目主持人应把语言表达放在重心的位置，按照语言规律及特征规范自己的语言，以语言魅力来引导节目的进程，增强节目的传播效果。

（一）语言的规范美

节目主持人语言应该是规范标准的语言——普通话。在1994年，国家语委、国家教委、广播电影电视总局联合颁布的《关于开展普通话水平测试工作决定》规定：“播音员、节目主持人的普通话应达到一级水平”。根据这项规定，各级各类广播电视台节目主持人与受众沟通的语言必须是普通话。普通话作为媒体语言是由广播电视传媒的特点决定的。首先，我国疆域广阔，民族众多，广播电视覆盖面广。为了加强民族间的交往，为了提高经济效率，必须使用汉民族共通的语言——普通话。其次，广播电视节目主持人语言对社会大众具有示范作用。节目主持人客观上是受众学习规范语言的老师，普通话作为主持人的职业语言是纯洁民族语言的需要。

依据广播电视传媒的特点，节目主持人的工作语言是普通话。除了一些少数民族节目和少数方言节目外，电视台节目一律采用普通话来主持。作为节目主持人，必须严格遵循普通话语音规范标准，语言准确、集中、饱满，确保字音清晰、准确地传达给受众，避免信息传播的失误。另外，节目主持人的语言还要严格遵循现代汉语语法词汇的标准。主持语言既要通俗易懂又要超越生活，并且没有方言词汇及外来词语，没有词语搭配不当的现象，保证浅显明了、逻辑严密、朴实自然。

（二）语言的品味美

节目主持人靓丽的形象固然可以吸引观众，但要想长久地获得受众的认可，还必须有丰厚的文化底蕴。节目主持人的文化修养造就了主持人语言深厚的文化内涵，进而形成主持人语言高层次的文化品位。语言简洁明了、生动有趣、内涵丰富、逻辑严密，这些都是节目主持人语言文化内涵的基本特征。

《远方的家》百集系列特别节目《沿海行》中，赵可是这样开篇的：

“鸭绿江畔，黄海之滨，这里就是辽宁丹东。当清晨的雾气还未完全散去，城市却早已从睡梦中醒来。中国陆地边界与大陆海岸线在丹东形成一个交会点。在这里，中国与朝鲜隔江相望。见证历史风云的鸭绿江奔流向南，汇入黄海。海陆相连，江海分界，《远方的家》摄制组就要从丹东开始《沿海行》的旅程。”

这段话娓娓道来而又情谊深长，富有诗意的话语，听来回味无穷，充分展示了节目主持人的艺术修养。另外，适当地引用一些成语典故，巧妙地插入一些诗词名句，往往使语句凝练典雅，在提升节目文化品位的同时无形中又给人以美的享受。

（三）语言的个性美

在强调节目主持人语言艺术共性的同时，还有必要强调主持人语言艺术的个性。对于个性鲜明的语言艺术风格，老舍先生指出：“要写出自己的风格来，就是用一个字，造一个句都是自己独创的。——念了《三里湾》就认出了赵树理。每句话都有自己的说法，对事情有自己的看法，这就是风格。”个性是文学艺术作品的灵魂，没有个性的艺术作品就无所谓生命力，广播电视节目主持人的语言表达也是如此。播音主持语言独具一格，呈现出语言的个性美，这乃是语言艺术工作者追求的目标。目前，相当一批节目主持人已形成了自己独到的语言艺术个性。央视《新闻周刊》节目主持人白岩松，语言深沉、精辟、朴实，对事理的阐释深刻而又富有逻辑，展现出思维的敏锐以及精神的超越。央视《实话实说》节目主持人崔永元，语言风格呈现诙谐、幽默、含蓄的特点。他常以巧妙的比喻、机智的反问等语言技巧来解决棘手的问题，往往在不露声色间引领话题的走向，寓理于事，析事明理，在轻松、愉悦、风趣的氛围中给观众以智慧的启迪。这些成功的节目主持人在屏幕上展示出的个性风采，无疑是提高广播电视节目收视率的制胜法宝。

二、提高节目主持人语言艺术修养的途径

节目主持人语言是广播电视节目的重要载体。节目主持人应多方面、多渠道地加强自身语言能力的锻练，有效地提高语言艺术修养。

（一）注重知识积累，提高文化品位

英国哲学家培根说：“人有多少知识，就有多少力量。”丰厚的文化知识、高水平的文化素养是节目主持人智慧的源泉，更是节目主持人职业生涯兴旺昌盛、魅力无限的关键所在。广播电视节目涉及面很广，这就要求节目主持人是博学多知的。节目主持人一方面要有扎实的文化功底，另一方面还应广泛地涉猎各个领域的知识，确保对方方面面的知识都有所了解，诸如天文地理、名胜古迹、民俗民风、宗教信仰、名人轶事等等。平时有意识地关注这些资料不仅可以开阔视野、增长知识，而且有助于赋予节目以深厚的文化底蕴。如果节目主持人对这些内容了解不多或知之甚少，就达不到这样的效果，更无法与受众很好地沟通。

“采、编、播”一体是广播电视节目的发展方向。作为节目主持人，不仅要完成对新闻事件的调查采访任务，还要对新闻事件做出恰切的评析，主持人的文化内涵决定了他调查采访的能力及对事理判断分析的水平。节目主持人应通过多种渠道汲取养料，丰富完善自身的知识结构。丰厚的知识积累将有助于节目主持人高瞻远瞩，对事理作出精辟的评述，这对提高节目的文化品位会大有裨益。

《新闻联播》主持人欧阳夏丹本科毕业于中国传媒大学，2011年获得北京大学光华管理学院工商管理硕士学位，后来到中国传媒大学攻读博士。中央电视台节目主持人董卿毕业于上海戏剧学院。她连续八年被评为央视年度“十佳主持人”，后于2014年赴美国深造。欧阳夏丹和董卿都是国内颇有影响力的节目主持人，她们在广播电视领域已赢得了观众的广泛赞誉，但是并没有满足于已有的成绩，对事业的强烈追求又促使她们继续求学深造，不懈的拼搏与努力成就了这些节目主持人事业的成功。

（二）规范主持人语言，提升语言科学性

吕叔湘先生在《语言和语言学》中指出：“语言修养自然包括说话和写文章。拿这两件事情来比较，说话尤其不容易，一则应时触发，没有从容润色的时间。二来呢，不但要照顾说话的内容，还要同时照顾说话的声音和姿态。把说话称为一种艺术，一点也不过分。”吕叔湘先生的精辟论述为节目主持人指明了努力方向。节目主持人是社会文明的传播者，节目主持人的语言应当是标准规范、精雕细琢的语言。

1994年，国家语委、国家教委、广播电影电视部联合颁布了《关于开展普通话水平测试工作的决定》。按照这个决定，节目主持人的语言必须是普通话，播音员、主持人的普通话水平必须达到一级，这是节目主持人语言的一条最基本的要求。如果节目主持人不讲普通话或普通话讲得不标准，即使其他方面再优秀，也不能评定为优秀节目主持人。节目主持人语言对观众起着示范和熏陶作用，因而节目主持人语言应当成为本民族语言的典范。

在节目主持过程中，节目主持人的语言必须严格遵守普通话语音所规定的标准，发音准确、清晰集中，以满足广播电视受众对节目主持人语言最基本的要求。除了语音标准规范外，还必须注意语言合乎词汇规范、语法规范。语句表意要完整，要避免句子成分的残缺和多余，这是做好播音主持工作的前提。近些年来，汉民族语言受到了一定程度的污染，特别是在直播节目中，不合语法、不合逻辑的现象屡见不鲜。我们经常在节目中听到主持人有“嗯”“啊”“这个”“是不是”等口头禅；有些主持人在句子之间总是习惯于用“那么”来开头或转折；有些节目主持人则满口使用“哇”“哇噻”“好漂亮”“蛮”等不合规范的词语。这些口头禅不仅破坏了语句的连贯性，还影响了听众的情绪。

目前，有相当一批节目主持人是由记者、编辑转岗来的，他们之前可能没有受过播音语言表达训练，但我们不能因此就降低节目主持人语言规范的标准。播音员、主持人是沟通政府和民众的桥梁，节目主持人语言时刻都在语音、词汇、语法、修辞等方面对受众起着示范作用。推广普通话是节目主持人义不容辞的责任，节目主持人应该在全社会起到表率作用。

（三）形成语言个性，增强艺术魅力

语言是节目主持人和受众交流的主要手段，也是形成主持人个性魅力的重要因素。个性化语言对于节目主持人魅力的塑造至关重要。节目主持人语言的个性化，受到自身主观条件的影响。主持人的个人经历、性格特征、文化素养等，特别是文化素养是形成主持人语言风格的关键因素。节目主持人创作个性的形成不是一朝一夕的事，需要一个学习积累、锤炼升华的过程。这就要求节目主持人不断学习，以丰富的知识夯实专业基础，不断提升个性魅力，最终实现自我超越。节目主持人语言的个性，还受到不同节目的制约。不同内容的节目对主持人语言个性的要求不尽相同。节目主持人的个性语言必须和节目的内容、形式、特点相和谐，二者融为一体才能使节目主持人的潜能得到充分发挥，从而彰显个性魅力。如新闻类节目要求主持人语言庄重、严肃、沉稳；社教类节目要求主持人语言亲切、耐心、深刻、富有条理；娱乐性节目则要求节目主持人口语表达欢快、活泼、幽默。节目主持人的语言风格要尽可能地和主持的栏目特点相贴合。敬一丹凝重的神态、沉稳的主持方式与《焦点访谈》的内容和形式相契合，使节目得到了较好地阐释，赢得了观众的认可，被誉为《焦点访谈》优秀的节目主持人。正是由于节目主持人结合自身特点主动适应节目的内容和形式，节目主持人的个性魅力才得到了充分的展示。

语言艺术修养是节目主持人驾驭节目的重要保证。节目主持人要想成功地完成节目创作，就必须掌握主持语体的基本特点，并根据这些具体要求锤炼自己的语言。对节目主持人语言的要求是高层次、高水准的，提高主持人语言艺术修养不是一朝一夕的事。节目主持人应在创作中多探索、善调整，不断地丰富自我、完善自我，尽快地掌握节目主持的语言艺术技巧，力争创作出众多精美的作品，以奉献给广播电视受众。

参考文献：

[1]吴郁.当代广播电视播音主持[M].上海：复旦大学出版社，

2005.

[2]林鸿.普通话语音与发声[M].杭州：浙江大学出版社，2013.

[3]曹 军.节目主持人的语言艺术修养[J].青年记者，2007，

（11）.

[4]李静.百花争艳 奇葩绽放：主持人语言的个性化[J].新闻传

播，2013，（11）.

浅析电视节目品牌化 篇4

任何一件事长期在我们心中产生的印记就是品牌。[1]品牌不仅仅只针对商品, 个人和国家都是有品牌的。电视节目品牌具有媒体和公众舆论引导能力, 树立良好的品牌形象, 就可以提高号召力和吸引力, 并有效地引导舆论。因此, 提升舆论引导能力的有效手段是品牌意识的强化, 媒介品牌力的铸造。

电视节目的目的在于赢得消费者, 这与一般商品目的相同, 然而在节目形式跟风严重、节目内容纷繁复杂的传媒时代, 如何让电视节目更具有观众吸引力、持久保持观众的忠实度, 这就是电视节目品牌的实质内涵。

二、如何塑造电视节目品牌

品牌定位是电视品牌构建的需要, 每一个品牌节目都不同于其他节目, 这样的差异就是节目的个性。电视品牌的个性是电视节目的核心竞争力, 为了突出品牌的个性, 就必须具有竞争力。这种竞争力的体现不仅要从节目内容的个性化、形式的多样化着手, 也要对节目的标识、简报、主持人形象、视频风格、声音、色彩等进行规划和定位, 从而使电视节目更具有个性特色。

如今的电视节目虽然繁多, 但无论哪一个电视节目都不可能做到面向所有大众, 所以, 创建电视节目品牌是有前提的, 就是了解受众的需要, 明确自身的定位。江苏卫视的《非诚勿扰》这档相亲节目为什么这么火?是因为它清楚地知道在经济快速发展的当今时代, 人们更加注重事业而忽略了交际, 导致了大量“剩男”、“剩女”的出现, 也抓准了电视节目平民化的趋势, 从而造就了这样一档老少皆宜的电视节目。

品牌的建立是积年累月的结果, 并不是一时半会的事情。电视节目品牌的实现在于三个方面, 分别是:节目制作、整体包装、品牌运作。[2]要制作有内涵且收视率高的节目, 就要考虑到受众, 要根据受众的特点来打造具有强烈共鸣的精彩节目。不同人对一件事物的欣赏水平也是大相径庭的, 揣摩受众的心意、喜好也十分关键。电视节目的包装不能只从宣传片、片头和片尾等表面进行, 要形成整体包装, 让受众有强烈的参与意识。节目的整体包装也是需要时间的积累, 并不是一次就能够成型的, 品牌的创建存在每一个环节里, 所以处处都不可放过。塑造一个电视节目的品牌就要有可实施的品牌战略。好的电视节目品牌在各个环节都要注重品牌的培养, 当一个电视节目拥有了品牌后, 品牌运作就显得相当的重要。怎样使这个电视节目成为受众生活中的一部分?就要把受众拉到节目里, 让受众从节目里找到共鸣。

主持人是一个节目的窗口, 代表着节目的形象。正如毕福剑代表着《星光大道》、快乐家族代表着《快乐大本营》、鲁豫代表着《鲁豫有约》。因此, 树立节目主持人品牌形象是建立品牌的重要手段。知名主持人是电视台品牌中不可或缺的一部分, 他犹如一扇门, 让观众走进并很快了解节目。要选择在形象、气质等方面适合节目的主持人, 让观众一目了然地知道节目的类型及风格。在主持节目的过程中, 主持人的作用也是至关重要的, 他不仅仅牵引着整个节目的情感脉络, 也能和观众形成互动, 主持人的风格要和节目一致才能把握好节目。

三、电视节目品牌化带来的效应

思想传达、引导受众和教育受众是一个优秀电视节目品牌具有的社会效应。《天声一队》这档娱乐性节目定位上有所突破, 不仅让怀揣音乐梦想的参赛者绽放了自我, 又让生活在贫困地区的学生们拥有了安全的校车, 以音乐的形式向大众传达着慈善、关爱的理念。《新闻调查》将一个新闻事件或者社会现象的起因、过程、结果以及产生的社会影响, 进行深入的讨论和延伸, 既让受众真真切切地了解了新闻事件又触发其深刻的思考。

成功的电视节目品牌也可带来良好的经济效应。以礼仪公德为主题的娱乐性脱口秀节目《天天向上》, 不仅传达了丰富的文化知识, 让国民在娱乐嬉笑之余感受中华传统美德并借此发扬光大, 它在2011年创下了冠名费1.33亿元的纪录。

通过电视节目品牌化打造频道品牌形象, 加强内部资源的整合, 从而达到频道整体运营的目的。[3]“浙江卫视, 中国蓝!”这句标语已在全国流行, 有数据表明浙江卫视通过卫星覆盖了40多个国家和地区, 被全国95%以上的有线台转播。[4]究其原因, 是浙江卫视拥有了一批有品牌有特色的节目, 这些节目不仅拥有自身的品牌, 也推动了整个频道的品牌运营。

电视节目的品牌化带来的效应是不可估量的, 在电视业的竞争中怎样塑造一个良好的电视节目品牌形象值得我们思考。电视节目品牌的打造是一个系统化工程, 随着电视产业品牌时代的来临, 劣势者终将被淘汰出局。对于电视台而言, 只有强势品牌才能产生强势影响力, 在市场竞争中形成良性循环, 以维系和焕发旺盛的生命力。■

参考文献

[1]郭蔓蔓, 世纪工场.电视频道品牌包装艺术[M].中国广播电视出版社, 2006:15-16.

[2]金梅.歌唱实践对教学的影响[J].北方文学 (下半月) , 2011, 12 (9) :91-9.

[3]胡文静, 蔡明.电视节目品牌分析与经营方略[J].企业经济, 2007, (9) :63-65.

品牌化节目 篇5

更新时间：2013-8-5 9:01:14 点击率：236 来源：统力知识产权 电视台的“声音之战”由去年延续到今年，越来越多的卫视加入混战，外界将之形象比喻为国内选秀史上的“五代十国”。以往，中国电视综艺界存在着这样一条“抄袭”、“模仿”链条，大陆抄港台，港台抄日本，日本抄欧美。比如当年的老牌选秀《超级女声》就是山寨《美国偶像》。

如今，众卫视不惜重金购买外国版权，综观目前各家卫视的歌唱选秀节目，几乎都多了一个前缀形容词———“引进自国外版权”，其中，有囫囵吞枣，实行“拿来主义”，有“本土改造”，也有和版权方一起非常深入地研究模式，细节方面和原版节目保持高度一致有之，“本土化”为主也有之。至于全番“引进国外版权”对中国电视业发展是好是坏？业界有两种看法，有人感慨，长此以往中国电视节目将丧失原创力；也有人认为，创新之前要吸取好的东西，而引进国外版权无疑是吸取经验的最好方式，尽管代价是昂贵的。

基本完全复制

《中国好声音》

引进：荷兰节目《TheVoice of Holland》(《荷兰好声音》)

《荷兰好声音》2010年由荷兰著名制片人Johnde Mol 和Roelvan Velzen创造。母版《荷兰好声音》在荷兰家喻户晓，并且成为了荷兰收视率最高的选秀类栏目。与此同时，节目版权卖给了近40个国家。“好声音”在美国、英国、法国、德国、意大利、澳大利亚、新西兰等国家，甚至阿拉伯国家也获得了巨大成功。例如美国版2011年4月在NBC开播的第一天，就超过了《美国偶像》总决赛的收视率。英国版第一季第一期首播的平均收视高达842万名观众，远远超出了《X音素》、《英国达人秀》。

VS原版

《中国好声音》和版权方一起非常深入地研究模式，细节方面和原版节目都保持高度一致，《中国好声音》节目录制时还有外国原版权工作人员在场察看。与《荷兰好声音》一样，《中国好声音》分四阶段进行：1.导师盲选，考核自己队内的14名学员。2.导师抉择，每期节目将由导师把旗下的14名学员两两配对，分成7组，通过两人合唱一首歌的方式，选出7名学员。3.导师对战，随后将有一名学员被导师“钦点”直接进入今后的“表演秀”，剩下的6名学员被分成3组，每人唱一首自选歌曲，最后仅有3名学员能被导师留名“表演秀”。4.盛典，经过“导师考核”，每个导师旗下将只剩下4名学员，最终一名成为“好声音”。

《中国好声音》与原版不同之处在于结束之后，原版节目结束后，除了节目本身的衍生品或是线上歌曲的继续销售之外，歌手签约、演唱会、唱片发售等获利环节都与节目的制作方没有任何关系。而《中国好声音》制作方灿星把选手签约以及签约之后的商业演出等项目都收归自己所有，包括演唱会、音乐剧、线下演出等在内的全产业链全部制作方打造。

《中国梦之声》

引进：美国《American Idol》(《美国偶像》)在美国拥有12年辉煌收视历史且被誉为“美国真人秀之王”的王牌节目《美国偶像》。

VS原版

《中国梦之声》在选手类型、导师设置以及赛制、舞美方面基本遵循《美国偶像》。不过后期播出中，多次改赛制。

有复制也有本土化

《我是歌手》

引进：韩国MBC《我是歌手》2011年韩国MBC电视台打造的明星对决真人秀《我是歌手》一经推出便引发了全国性的收视热潮，该歌唱真人秀邀请韩国最具实力的七位歌手打擂台，通过观众直接投票方式选出第一至第七，采用末尾淘汰制，出局的歌手由新的歌手顶替，继续进行比赛。

VS原版

《我是歌手》不同于《中国好声音》从剪辑到镜头的全面复制，由于韩国MBC电视台内部都没有总结出详尽的操作指南，使得《我是歌手》在本土化移植过程中，遭遇不少争议。

中版和韩版有以下不同：一，韩版除了舞台静演外，真人秀味道十足；而中版《我是歌手》真人秀分量削弱，芒果名嘴团均参与其中，表情夸张，现场观众也常常情难自控。二，韩版歌手每一期要接受挑战任务，比如“从30首上世纪80年代名曲中随机抽取演唱”、“互唱彼此成名曲”、“网友票选最希望你唱的歌”等。中国版歌手自由选曲，据悉，节目组曾做了各种选曲设置，但有些歌手档期太紧，最终不了了之。从前几场不难看出，歌手大打“保守牌”，节目悬念度不如韩版。三，韩版从录播到直播的形式转换，节目赛制频繁改动。中版除了齐秦险些退赛，节目赛制前后保持统一。增加了“复活赛”环节，为黄贯中、杨宗纬等重返舞台开辟绿色通道。

《中国星力量》

引进：韩国SBS电视台《KpopStar》节目选拔的是韩国流行音乐k-pop(即Korea-pop，在韩乐的基础上大量混入黑人街头hip-hop的音乐风格)潮流的新一代歌手，由韩国三大娱乐公司的YG杨贤硕、JYP朴镇英、SM宝儿担当评委。

韩国原版的两位导演制作人到中国传授制作方法，不过本土化痕迹不少，除了王杰、杨钰莹、韦唯组成导师团，还增加成龙担当“梦想大使”；《KpopStar》挑选新一代歌手，《中国星力量》则展示3组明星导师团对选手进行培训、提升的过程，体现明星养成的艰辛，并最终推选出受观众欢迎，并可能成为未来之星的中国新偶像。

《我的中国星》

引进：韩国《SuperStar K》

《SuperStar K》是韩国Mnet举办的歌唱比赛节目，第二季于2010年创造了韩国有线电视历史上的最高收视记录，分别开设个人“歌手”和“组合/乐队”两大范围；第四季于2012年举办，报名人数超过200万，并邀请了以《江南style》红遍全球的鸟叔担任评委。VS原版

《我的中国星》和原版有变化，特别是评委阵容方面，韩版基本是三位评委，而《我的中国星》评委不太固定，谭咏麟、沙宝亮、吴佩慈、张亚东、伍佰、袁惟仁、李克勤、曾宝仪、宋茜、瞿颖、伍洲彤、科尔沁夫、曲世聪等先后出任评委团成员。不过为了贴近原版，《我的中国星》由韩国导演团队助阵，而且海选之后11强选手将会被送到韩国进行40天的韩式包装企划。

《我为歌狂》

引进：荷兰《MadFor Music》

《MadFor Music》是一档由《荷兰好声音》国际原创班底“荷兰Tal-pa”原班人马倾力打造的正宗国外成功版权节目，首播第一集在荷兰就一举斩获23.9%的市场份额。

VS原版

荷兰原版由经典偶像和时代偶像，三人老少搭配，组成4大阵营；没有专业评委，观众直接决定比赛结果，队员替换制，每场比赛的败方替换一名队员，败绩累积至三场，整队建制淘汰。其中的密室淘汰环节，由歌手淘汰歌手是最大两点。《我为歌狂》有荷兰原

版节目制片方现场监工，“复制”得也有模有样，只不过参赛歌手的知名度稍微低了一点。

大颠覆

《中国最强音》

引进：美国《The X Factor》(《X音素》)“选秀节目之父”SimonCowell 离开《美国偶像》后，2011年全力打造的《X音素》，比赛内容有别于Simon早期参与的《美国偶像》，地域上超越了其原版《英国偶像》。旨在选拔优秀的歌唱人才，但是选手的外貌、个性、舞台表现力和舞蹈都是重要的考核标准。

《X音素》采用单轮淘汰制，一次失误就会导致热门选手黯然离场。但《中国最强音》就颠覆原版模式，借鉴了足球升降级的比赛模式，首先通过3场分组赛，让12强中的7组人留在“冠军组”，另5组人下降到“逆袭组”，之后“冠军战”和“逆袭战”同时进行，每周五播逆袭战，周六播出冠军战，逆袭胜出的歌手升级到冠军组，而冠军组每周也会降级两人到逆袭组。这样，每场比赛选手都将面临不断升降去留的考验，直至最终决出“冠军组”中的前三名以及冠军。而冠军组还将沿用《我是歌手》的“500人听审团”投票形式，由观众与郑钧、罗大佑、章子怡、陈奕迅四位导师一起决定歌手的命运。

“外来声音”本地成绩

花重金买版权后，他们的生存状态如何？

《中国好声音》

播出状态：在播第一焦点：《中国好声音》是中国电视历史上真正意义的首次制播分离。收视佳绩频传。

事件：于2012年7月13日正式在浙江卫视播出。第一季中，刘欢、那英、庾澄庆、杨坤四位著名歌手将作为明星导师言传身教，引得全民关注，节目中导师转椅子的环节引得网友纷纷效仿。第二季于2013年7月12日播出，由那英、张惠妹、庾澄庆、汪峰担任导师，呈上新一轮音乐盛宴。

热门选手：姚贝娜阚立文綦光高毅

《中国梦之声》

播出状态：在播

事件：该节目于2013年5月19日登陆东方卫视。由李玟、韩红、黄晓明、王伟忠四人担任该节目明星导师，在“好声音”和“快男”双雄争锋时，该节目不落下风，形成了目前音乐节目三足鼎立的局面。

热门选手：央吉玛James

《中国最强音》

播出状态：完结

第一焦点：节目开播时遭遇极大的争议，恶评如潮。

事件：湖南卫视首次尝试全新的歌手选拔方式，打造中国的草根音乐联赛季。导师名单：陈奕迅，罗大佑，郑钧，章子怡。节目开播时遭遇极大的争议，恶评如潮，但随着节

目的渐入佳境，节目所展现的真人秀魅力还获得了一部分选手的认同。比赛以章子怡男生组曾一鸣获得总冠军“最强音”称号告终。

热门选手：曾一鸣、HOPE组合、墨绿森林组合《我是歌手》

播出状态：完结

第一焦点：部分二三线选手通过这档节目咸鱼翻生，一跃成为家喻户晓的人物。事件：《我是歌手》是中国首档顶尖歌手音乐对决真人秀，是湖南卫视2013年最大的收获。节目不仅引得全民关注，影响力还直接辐射到了中国港台和韩国地区，可谓是红极一时。部分二三线选手凭唱功家喻户晓，当红歌手们也在节目中为自己贴上了“实力唱将”的标签，可谓是皆大欢喜。第一季以羽泉的夺冠而告终。

热门选手：羽泉、黄绮珊、林志炫、杨宗纬

《快乐男声》

播出状态：在播第一焦点：良好的品牌优势，一直在等待逆袭的机会。

事件：湖南卫视《快乐男声》参照《美国偶像》，之后不断进行本土改造。今年与《中国好声音》正面PK，请来了谢霆锋、陈坤、李宇春和陶晶莹四大明星助阵，虽然首战落了下风，但“快男”一直在等待逆袭的机会，节目的走势被广泛看好。

热门选手：贾胜强、华晨宇、左立

《我为歌狂》

播出状态：完结

第一焦点：总决赛的颁奖环节，变成了人人有份，永不落空的中国式颁奖。

事件：安徽卫视《我为歌狂》节目启动时，曾被认为模仿《我是歌手》，但《我为歌狂》不再是歌手之间的单打独斗，而是三人成组的团队作战。参赛歌手们不仅要独唱拿手曲目，还要唱对手的名曲。阿杜、温岚、毛宁、李泉、柯以敏、李翊君、郁可唯等将近30位实力“唱将”陆续加盟，在证明“真唱功”的同时也展示了歌手对音乐的“真态度”。

热门选手：阿杜、毛宁、郁可唯

“声音大战”启示录

有人大捞一把，有台刺刀见红

大牌明星集体电视捞金陈奕迅、章子怡、黄晓明、谢霆锋、陈坤、那英、汪峰、韩红„„这些以往只能在影视大作和大型晚会中见到的面孔如今扎堆出现在电视荧幕上的音乐类节目当中。曾经有媒体采访陈坤，问到“为什么会去担任选秀比赛的评委”，陈坤回答说：“我也要养家糊口不是？”这段问答充分说明了明星们参加电视节目的目的大部分是冲着高昂的出场费而来，同时也说明了大量资本对电视音乐节目这一节目类型的追捧，要知道如果没有广告商的撑腰，电视台是肯定不会自己掏巨资来请明星做这些节目的。

选手整体水准开始下滑

与去年的《中国好声音》吴莫愁、李代沫等选手引来了全民关注不同，今年以草根为主体的音乐节目的选手整体质量在下滑，对草根音乐人团体的过度开发是造成这一现象的主要原因。大家都在做同一个节目类型，开发同一个“市场”，大有把这个行业给做烂的迹象。要知道，再大牌的导师、再新颖的节目形式、再绚丽的舞美音响，若是没有好选手，一切都是白搭。

电视台展开正面PK如果是以往，几乎没有哪家卫视敢把押下重注的新节目放在如湖南卫视《快乐大本营》、《天天向上》的节目时段，而是会选择一个强势频道并不强势的时段来突击。但今年在广告商雄厚资本的支撑下，各大卫视基本上都红了眼似的要拼个刺刀见红，很多强势节目扎堆在同一个时段正面PK，最典型的当属《中国好声音》和《快乐男声》。这一状况使得编排战、口水战、宣传战的激烈程度达到了前所未有的高度。

他们也在默默努力，有付出必有回报

《一声所爱·大地飞歌》

今年广西卫视对这档主打“民歌”的比赛赛制进行了大范围的改革。新赛制由小柯和袁惟仁两位导师分带两队选手进行团队PK，并定期邀请明星前来言传身教，具备了一定的看点。

《最美和声》

引进中国后，制作方对节目进行了突破性创新，北京卫视《最美和声》中，导师要亲自寻找、培养选手，不同导师带领选手组队对抗，导师与选手合唱，通过音乐的联结更加紧密。

《天籁之声》

传统的选秀模式，评委多半是只进行单纯的点评。山东卫视2012年4月首播的《天籁之声》另辟蹊径，邀请音乐界的数位大腕分别自行组队，形成四大评委阵营，挑选各自满意的选手进行比拼。比赛期间，晋级选手会进行全封闭式“魔鬼训练”。

“中国音乐金钟奖”

今年主办方深圳卫视将打造“中国音超”的概念，首度引入“足球超级联赛”的形式，只不过参赛的主体，由一支支地方足球队，变成了流行乐坛的八家顶级唱片公司。

《中国红歌会》

《中国红歌会》是江西卫视2006年为纪念长征胜利70周年全国首创推出的大型原创活动，是连续五年获得全国唯一晚间黄金档播出的选秀节目。《我的中国星》

《我的中国星》沿袭了《Superstar K》中的最具励志真人秀味道的“superweek”合宿环节，在此之前还没有一档选秀节目会对学员进行长时间的贴身跟拍，而这种纪录片式的忠实展现则是该节目的一大亮点。《我的中国星》的广告一度做到了湖南台，引发行业热议。

《梦想星搭档》

节目主打公益，通过专业歌手的组合，在竞争与合作中，用歌声打动观众，完成公益梦想。

《全能星战》

借鉴了国外口碑良好、超高收视的真人秀节目《TheUltimate Entertainer》，并着力进行了模式节目的本土化再创造。由八位不同风格的歌手与八位专业制作人一起并肩作战，挑战民歌、戏曲、摇滚、爵士、美声音乐剧、嘻哈节奏六种不同音乐类型。

电视帮忙类节目的品牌塑造 篇6

【关键词】主持人 记者 帮忙类节目 品牌塑造

当前随着各种新媒体的兴起和传统媒体对传统传播方式的拓展，电视媒体所遭受的挤压越来越严重，面临着前所未有的压力。同时，各家电视媒体之间的竟争也非常激烈，电视媒体为了赢得尽可能大的优势，求得尽可能快速的发展，当务之急就是要强化节目的品牌形象。而对于帮忙类节目而言，节目主持人和记者是节目的品牌和灵魂所在。所以帮忙类节目的品牌形象，除了用铿锵有力朗朗上口的栏目口号来方便记忆识别，其余的就要依靠主持人或出镜记者的形象，来让帮忙类电视栏目迅速抓住观众，并给其留下深刻的印象。本文从安徽经视《帮女郎 帮你忙》、泰州电视台《小范帮你忙》、淮南电视台《天天帮忙》等各省市电视台的帮忙节目中寻找出他们打造品牌主持人或记者的特点，并以此探寻电视帮忙类节目塑造主持人记者形象的方法，以期能对当前正在努力跟进的各类帮忙栏目有所启发。

一、主持人或出镜记者对栏目的重要性

陕西电视台《都市热线》的电视帮忙类子节目《周姐帮忙》是一个典型的从节目名称和节目内容中都强调个人的例子。节目中，记者周鹤龄以专业造型师为其设计的“周姐”形象出现，整个栏目的内容都是“周姐”在帮助形形色色的人解决各种各样的困难。所以伴随节目的播出，观众的信任感及美誉度逐渐累积，“周姐”已经成了陕西电视台的一个品牌，而这个品牌同时又促进了《周姐帮忙》栏目更加深入人心。

当然像《周姐帮忙》这种靠一个人的力量所能完成的帮忙活动通常是有限的，可能这也是《周姐帮忙》虽火却只能一直作为一个子栏目出现的原因。所以对于大多数电视帮忙节目而言，更好的选择可能是像钱江都市频道的《范大姐帮忙》、泰州电视台《小范帮你忙》和石家庄电视台的《小吴帮忙》那样，以一个主持人作为栏目符号，但是这些主持人的后面都有一个团队来进行帮忙活动，支撑整个节目。事实证明这种办法在打造主持人品牌和树立栏目形象上都取得了良好的效果：钱江都市频道《范大姐帮忙》栏目中的范大姐在观众的心目中已经成为一个热心的邻家大姐的代名词；泰州电视台《小范帮你忙》栏目主持人兼制片人小范成了泰州四市三区家喻户晓的名人；石家庄电视台《小吴帮忙》栏目的主持人小吴也成了石家庄观众辨识度最高的电视主持人之一。

而其他的电视帮忙栏目虽然没有直接用主持人或出镜记者的名字来命名，但是他们也同样在强调主持人或出镜记者的符号价值。山东电视台《生活帮》栏目主持人阿速是第一个在山东经过海选出来的主持人，《生活帮》将其塑造成为帮忙记者的“帮主”，以此来强调他的形象符号。 安徽经视《帮女郎 帮你忙》则打造了以主持人吴薇为领军人物的七位帮忙女记者的“帮女郎”团队品牌，这是个性栏目符号载体多元化的另一种尝试，也取得了很好的效果。淮南电视台《天天帮忙》为了突出帮忙记者的栏目符号作用，给所有的记者定制了统一的《天天帮忙》工作装，并要求所有所有出镜记者必须着装出镜，因而使得淮南市民看到服装就知道是《天天帮忙》来了，这样就使得《天天帮忙》的栏目符号，通过一种外化的标志简单而清晰地留在了观众的心里。

二、主持人或出镜记者深度参与节目内容

从电视帮忙节目开始，电视人尤其是电视新闻不再是告诉人们知道了什么、我看到了什么，而是在告诉人们在干什么、怎么干的。

在《帮女郎 帮你忙》中，我们每天看到的是七个美丽的“帮女郎”，为广大观众提供援助，化解难题；在《范大姐帮忙》中，我们看到的是“范大姐”这个热心的邻家大姐，整天东奔西跑，就是为了给大伙进行协调沟通，化解矛盾；在《生活帮》中，我们看到了“帮主”阿速带领着一帮人热心穿梭的身影；在《小范帮你忙》中我们看到的是一支“帮忙志愿者”团队，以及在他们的热心帮助下，不少相关单位间扯皮推诿的事情很快得到解决、一些深陷感情旋涡的都市白领走出迷茫、很多村民的邻里纠纷得到化解。

纵观所有成功的电视帮忙节目，他们的一个共同点就是都应尽可能多地让主持人或记者参与到节目的采访过程中。淮南电视台《天天帮忙》对于所有的帮忙事件都要求出镜记者实实在在地走进普通百姓中间，让他们不要做旁观者而要做一个事件发展的推动者，同时要求栏目主持人只要有时间就出去做帮忙出镜记者，为观众帮忙解困，成为观众的贴心人。

三、主持人或出镜记者的态度比结果更重要

从《生活帮》、《小范帮你忙》中着装随意的男主持人到《帮女郎 帮你忙》、《范大姐帮忙》干练却也随意的女主持人，电视帮忙节目主持人着装、妆容上尽显平民化，而播报语态的亲和也是电视帮忙节目的一大特色，在帮忙节目的播报中，我们听到的好像不是新闻、不是遥远故事，而像一个邻居在跟你唠家常，告诉你他和他身边发生的事。在此之前，传统的新闻播报不需要点评，在后来的民生新闻中我们看到了部分主持人对部分新闻的点评，但是现在的电视帮忙节目，主持人几乎会对每一个帮忙事件做出点评，而且有时候是即时即兴发挥的。从这个意义上说，电视帮忙栏目对主持人的要求是播报类的主持人从没遇到过的，因为他们所有的一切都要求离观众更近，而这种近距离观察后的结果会影响到观众对他们自身以及栏目的印象。电视主持人在电视屏幕上的表现本来就会被放大的，而电视帮忙节目的主持人被放大的地方更多——尤其是他们对待帮忙事件中的人和事的态度。

在很长时间里，记者一直是在镜头后的幕后工作者，而从中央电视台的《新闻调查》以及凤凰卫视的很多节目开始，出镜记者开始逐渐为电视观众所熟悉。而像湖南电视台《帮助直通车》、安徽经视《帮女郎 帮你忙》中展现给观众的就是它们的两支“帮女郎”出镜记者队伍，对于它们而言，出镜记者就是栏目的标志和形象——在这两个节目中，主持人很多时候也都会以出镜记者的身份出现在帮忙现场。所以这个时候，出镜记者的表现就成为了栏目能否为观众所喜爱的关键。一方面，出镜记者需要注意主持人会在荧屏上被放大的地方；另一方面，由于直接与被帮助者接触，他们更要求没有距离感，所以我们会看到一个个不同的帮忙节目中，会出现相同的放下播音感的出镜语言、生活化的服装妆容、没有身份感的身体力行和没有隔阂的面对面交流，这些都是出镜记者的态度，也是他们的魅力所在。淮南电视台《天天帮忙》栏目运行过程中，我们经常会遇到这样一种情况：由于各种原因，出镜记者最后并没有能够完成帮忙任务，但是由于播出稿件中充分展现了出镜记者为了帮忙而作的各种努力，最后这类稿件的播发往往也能获得很好的反响。

四、对做好该类节目的主持人或出镜记者的一点建议

1、服装妆容。电视帮忙节目的主持人或出镜记者都要注意简洁大方，不做过多修饰，尤其是女性不要带耳环、手镯和两个以上戒指。出镜记者外出，男性可以不上妆，女性淡妆即可，忌描眼线上假睫毛。无论男女，出镜时头发要整洁，如遇有风，女性可以扎起头发，避免凌乱。

2、主持人在播报过程中要随意但不随便。出镜记者在帮忙过程中不要东张西望、整理衣服、随便说话。要知道镜头后有观众在看着你。

3、出镜记者在找人、去相关单位的路上、敲门、首次见面时，要提醒摄像提前开机。在事件的转折点和时空发生改变的时候，要及时出像。

4、在出像和稿件的判断上要注意采访和照顾弱势群体。要注意在大是大非、道德、伦理判断上不出错。不能袖手旁观，更不能有意让一方出丑。

5、估计稿件会使用化名的，出像时就要想好，并在采访和提问、写稿时注意统一。

6、当选题中好看与好用相矛盾时，取好看，因为好看才是电视节目生存的第一要务。□

（作者单位：淮南广播电视台经济生活频道）

品牌化节目 篇7

随着信息化的飞速发展, 电视媒体受到各类媒体的冲击和挑战。中央电视台于2005年提出了品牌化建设的战略, 意在重构电视的核心竞争力, 电视媒体已由收视竞争转向了品牌制胜时代, 层次不断提升。电视新闻作为信息传播的重要媒介, 就是借助一系列的视听符号来完成的, 而电视新闻节目主持人恰恰是电视媒介与电视观众之间的“信息载体”, 也是代表电视新闻节目的重要符号。着眼现在, 是注意力经济时代, 也就是“眼球经济”时代。越来越多的媒介认识到品牌、品牌营销的重要性, 电视新闻节目主持人的品牌化也成为节目经营的重要部分。

主持人与节目之间的能指、所指关系

结构主义符号学理论提出“能指”、“所指”的二元关系理论, 即形式和内容所构成的二元关系。“能指”就是符号形式, 如一些字码、声音、画面等形象;而“所指”则是符号内容, 即符号能指所表达的思想感情或意义。索绪尔称:“语言符号连接的不是事物和名称, 而是概念和音响形象, 后者不是物质的声音、纯粹物理的东西, 而是这声音的心理印记, 我们的感觉给我们证明的声音表象。”语言也是一个两面的二元关系实体, 彼此紧密相连、相互呼应。

电视新闻节目实际上就是一个庞大的符号系统, 节目中的每一个因素, 包括新闻画面、新闻人物、解说、音响、字幕、灯光甚至色彩的运用等都体现了一种符号关系。这个系统也是由能指和所指构成的, 新闻画面、新闻人物、解说、音响、字幕、灯光、色彩等是能指, 而它们共同作用所表达的新闻事件则是所指。

在这里新闻节目的内容也是符号, 要让观众了解这个复杂庞大的符号内容, 就必须借助另一个更具体的、能传递信息的符号来表达, 这个能指符号就是电视新闻节目主持人。观众就是通过主持人这个符号来理解新闻内容的, 它是诸多符号中最重要的能指符号。电视节目的听觉、视觉符号的设定和意指都需要通过新闻节目主持人符号的重新解读。从画面来说, 单从新闻主播当天的穿着, 有时也能大概了解当日节目的主体意指。如, 除夕夜新闻主播大多都会穿上唐装以表示对新年的祝贺, 观众单凭这一点就能轻松判断这一喜庆所指。而主持人的语音、语速、语调, 则也能从听觉上传达出节目的主体意义。总之, 无论是听觉还是视觉符号系统, 都传达了电视新闻节目公正、客观、权威的所指含义。

例如, 观众看到央视著名主持人李瑞英, 就马上会联想到她所主持的新闻节目《新闻联播》, 权威、及时、准确、客观就成为她所主持节目的代言符号。

主持人品牌神话的造就

罗兰·巴特 (Roland Barthes, 1915-1980) 的符号学理论的核心是认为意义的生成是一个“神话”的过程。神话是一种言谈, 言谈是一种传播。它指的是一种意指作用的方式, 表达的过程就是“神话”, 它不是一个静止的东西, 也不是一个观念、物, 它是一种特有的进行意义表达方式。巴特认为“神话”是一个二级符号学系统, 能指+所指=符号, 只是符号的第一个系统, 它可作为第二个表意系统的能指, 从而产生新的所指, 形成新的符号, 这就是罗兰·巴特认为的造就神话的过程。神话形成后, 第一个系统中的意义构成外延意义, 第二个系统中的意义就是内涵意义。

如, “李宇春是一个神话”, 即李宇春这个个体所传达出来的某种意义载体的文化解读, 它是一种被制造出来的、被夸张了的一种意义, 是一种被文化制作者制造出来的意义。此时, 李宇春就成为一个载体, 在她身上产生了一种文化意义的召回, 原有符号的含义此时被抽空, 被植入了一种新的含义——通过选秀节目一夜间红遍大江南北的新生代歌星。

电视新闻节目主持人的品牌化, 也存在着构建品牌内涵意义的“神话”过程。

电视新闻节目主持人对于新闻节目, 首先承载着第一个符号系统的符号功能, 在这层表意系统当中, 新闻主播通过作用于受众感官的视觉和听觉层面的各种载体 (包括服装、装扮、面部表情、身体语言、化妆, 以及语音、语调、语速等) 来表达节目所要传达给观众的意思。新闻主播为观众提供及时、客观、真实、公正的新闻报道, 这样就完成了巴特“神话”理论中所谓的作为节目符号的第一个表意功能。但是, 在新闻主播和新闻节目这一对能指和所指的关系中, 假如不能够接下来在第二个表意功能系统中实现神话的飞跃, 不能被赋予新的含义, 就不能实现主持人品牌价值的构建。

如何造就新闻节目主持人的品牌神话?

主持人的符号意义要鲜明, 从而使品牌传播的主题鲜明。新闻播音主持人的个性符号不能像在娱乐节目中那样, 用“我”的口吻和语气来表达, 而是强调放在新闻栏目特征下的符合节目制作宗旨的自我符号特征。正如一位熟悉各类主持人的资深化妆师形容新闻节目主持人那样, “他们一出来, 就带着新闻相儿, 一说话, 就像真的”。正如观众所反映的, 娱乐节目主持人让人快乐, 而新闻节目主持人让人信任。

新闻节目主持人有着操控话语权的特权, 从公众的社会认知的角度来看, 的确代表着某个人。但实际上从“符号”层面来讲, 他是三个方面——自己的内心, 广播电视媒体, 受政府、经济领域和自然世界制约的公共利益。主持人以一种什么样的姿态出现, 倡导一种什么样的理念, 甚至非语言符号 (如相貌、服饰、表情、体态、使用的“道具”等) 的每一个细节都微妙地影响着受众, 产生一定的传播效果 (如对主持人的认知或模仿) 。

当新闻节目主持人的“符号”属性和节目融为一体时, 就成为一种品牌, 能够吸引更多的受众, 并产生较强的感召力。正如美国有线电视网CNN的知名主持人维特费尔德所说, 在媒介技术高度发达、制作实力旗鼓相当的情况下, 新闻的竞争早已不能靠所谓的独家新闻, 而只能是靠每个主持人报道新闻的风格的不同来争取观众。

例如美国哥伦比亚广播公司 (CBS) 的《晚间新闻》节目主播丹·拉瑟, 提起他就会让人想到他以非凡的热情、一贯的奉献精神和不变的激情为美国公民报道新闻的深刻形象。他为20世纪80年代的电视提供了一种近乎完美的结合体——炉火纯青、德高望重, 再加上男性魅力, 这就是主持人深入人心的品牌形象。

主持人已经形成的符号风格要稳定。新闻节目主持人的符号风格是由新闻栏目的性质、主持人自身的外形、声音条件、个性特征等多方因素决定的, 一旦形成这种符号风格的能指, 就会在观众的心目中树立起一个相对应的、相对固定的所指。而一旦主持人突然随意变换风格, 就打破了这种意指关系, 造成受众认知的心理落差。如播音界前辈赵忠祥尝试加盟上海东方卫视《舞动奇迹》的主持群, 应该说就给观众带来了这样的心理落差, 所以并没有达到预期的主持效果。

通过多种形式来传播主持人的符号形象, 扩大主持人符号的认知度、美誉度, 造就主持人的品牌神话。例如, 《超级访问》的主持人李静, 多年来不仅以一位成功的主持人的形象出现于公众视野中, 而且通过多种形式打造其善于经营事业、人生和热心公益事业的成功女性符号形象。她主持的多种类型节目, 也因此享有较高的认知度和美誉度。

对于已经成为个人品牌的主持人, 电视节目更要借助主持人品牌符号的延展性, 来带动节目品牌的延展性。如原本是江苏卫视《南京零距离》的著名民生新闻节目主持人孟非, 就利用其个人品牌符号的延展性, 成就了时下收视率火爆的大型交友节目《非诚勿扰》的品牌延展性。

打造电视新闻节目主持人品牌神话的关键, 在于主持人是否能悟透观众的解码心理, 能否恰到好处地实现观众对于节目的期待, 并给观众以节目的内涵意义和外延意义。

而国外电视媒体的成功经验告诉我们:在电视媒体分众化传播日渐凸显的今天, 培养、塑造品牌化电视新闻节目主持人以充当舆论领袖, 形成受众的收视依赖, 不仅是一种商业行为, 而且意味着一个媒体的品位、可信度与权威性, 这也正是广电媒体未来发展“内容为王”铁律下的制胜法宝。

参考文献

[1].费尔迪南.德.索绪尔著:《普通语言学教程》, 商务印书馆, 1985年版。

品牌化节目 篇8

电视节目的品牌化建设是伴随着我国媒体行业竞争愈加激烈、媒体市场逐渐成熟而逐步开展的。当前, 广大受众对包括电视节目在内的媒体产品的品质要求越来越高, 媒体行业机构面临着更为严峻的压力与挑战, 电视台尤其是地方电视台必须积极应对、转变思路, 逐渐形成并强化品牌意识, 充分打造具有地方性、独特性、内涵性、时尚性、统一性的电视节目品牌, 力争在媒体竞争中赢得更大的生存发展空间。

1 电视节目品牌化建设对城市电视台发展的重要意义

品牌最初仅仅是一个用于表明所有者所特有的、不容侵犯的, 并使之与其他物品相区别开来的权益标记。随着西方市场营销学的兴起得以确立和发展, 品牌成为市场营销的一个重要名词, 当市场供给远远大于需求形成以买方为主的市场关系时, 品牌就成为引导消费者进行选择的重要标识。传媒业具有高技术含量、高知识密集度、高回报率的特点, 随着社会文化消费需求的增加以及新技术的应用, 传媒市场建立并完善, 媒体之间的竞争性也就越来越强, 传媒买方市场特征表现明显。为此, 包括地方电视台在内的传媒机构必须走品牌化发展道路, 依靠品牌的主导性力量实现其在市场上的经济效益。对于地方电视台而言, 品牌电视节目的打造意味着媒体营销战略的重大转变, 体现了现代传媒发展的精细化趋势, 同时也是对广大受众质量保证的郑重承诺;对于广大电视媒体受众而言, 品牌节目则意味着一种吸引力和亲和力, 是对地方电视台保持密切关系的重要保障。地方电视台要通过电视节目品牌更为人性化地表达发展理念, 加强与观众之间的密切联系, 从而塑造更负责任、更值得信任、更具内涵性的良好媒体形象。

2 城市电视台电视节目品牌化的相关原则

品牌化是重要的媒体发展战略。城市电视台要深入探索电视节目品牌化建设规律和原则, 切实提高电视节目品牌化建设的效度。

2.1 找准定位拒绝同质发展

品牌建设的定位是十分明确的。定位是品牌营销的核心和关键, 因此, 找准定位是电视节目品牌化建设的第一步, 要避免走上同质化发展的歧路。在很长的一段时期内, 大多数电视台在节目建设中都有“跟风”的同质化发展举动, 在那些已经取得了巨大收视成功的节目播出后, 往往就会出现一大批类似的节目。例如, 继“中国好声音”之后, 其他电视台也一窝蜂地推出了相似度极高的转椅、按铃选修节目。这种同质化发展不仅造成了电视节目制作资源的浪费, 也削弱了电视台自身的创新意识及创新能力。城市电视台的主要受众是本地群众, 在积极开展节目品牌建设时必须要明确自身在城市文化建设中的重要位置, 充分了解本地受众的收视需求, 最终打造属于自己的品牌节目。

2.2 强调质量拒绝粗制滥造

质量是品牌建设的关键, 品牌本身就意味着质量过硬。对于电视节目这样的媒体产品而言, 高质量的标准是内涵丰富、制作精良、形式独特、个性突出, 粗制滥造、盲目模仿的电视节目是不可能成为真正的品牌的。相对于省级、国家级电视台, 城市电视台的受众区域窄、广告传播效果差、经济实力较弱, 因此, 在电视节目品牌建设中往往有力不从心之感, 所制作的电视节目质量也就普遍不高, 很难打造出真正的品牌节目来。城市电视台可以尝试着走突出重点、降低成本、积极引领、良性竞争的品牌建设道路, 即集中力量重点打造一到两个品牌节目, 通过精心策划尽量降低成本、发挥资金价值, 并以此带动并积极扶持本台其他电视节目的建设, 最终在电视台内部形成良性竞争的局面。

2.3 保持连贯拒绝间断性建设行为

品牌的建设具有一定的周期性。因此, 在品牌建设过程中要做好系统性整体规划, 制定以长期目标为根本的品牌战略目标体系, 要根据电视品牌建设的不同阶段, 调整创作、营销及推广战略, 避免出现因持久性差而导致品牌夭折的现象, 使其保持长久而旺盛的生命力。城市电视台要做好打品牌建设持久战的准备, 努力做好统筹规划, 确保建设投资策略的稳定性和灵活性, 打造出具有长久影响力的品牌节目。

3 城市电视台电视节目品牌化的几点策略

品牌化建设意味着更大的利润空间和更好的社会、经济效益, 是城市电视台谋求更好发展的必由之路。具体来说, 可以通过以下策略加快城市电视台电视节目品牌化建设进程:

3.1 准确划分区域

电视节目品牌受到地域、文化、语言的影响较大, 城市电视台在进行品牌节目建设时必须要明确自身所处区域的经济文化特征, 准确把握主要受众的收视需求及特点, 以独有的智慧充分广大受众的收视期待。当区域内受众将城市电视台的某一个电视节目作为拓展知识、感受人生、了解社会的主要途径的时候, 这个节目在其心目中便有了足以

在央视新闻频道在观众的见证下逐渐成熟, 所创办的许多栏目观众都非常熟悉, 使《法治在线》、《面对面》、《每周质量报告》等栏目成为品牌栏目, 得到越来越多观众的认可和喜爱。随着新闻节目宣传的质量、深度、时效等的提高, 新闻频道在海内外观众中产生了很大的影响, 并得到中央领导的肯定。为了更好的满足观众的需求, 新闻频道进行了多次的改版, 使新闻频道的影响力和频道品牌价值得到进一步提高, 但是在有些方面还有不足之处。

1黄金时段播放全新节目

新闻频道的改版的起点比较高, 在早上的黄金时段6:00至8:00, 播放一档为期150分钟的新闻资讯节目《朝闻天下》。《朝闻天下》在第一时间关注当天的焦点事件, 使人们在了解新闻的同时还能够对当天的生活服务有所了解。《朝闻天下》在保持原有的国内国际时事新闻的同时, 还增加了社会民生新闻、文化体育资讯、天气出行资讯和、、时尚生活资讯等题材, 丰富的内容可满足不同受众的需求。同时, 改版后的《朝闻天下》更注意自身的表现力, 并在解说词和画面上做到有机结合和互补, 利用背景的优势, 给观众带来了更好的视觉效果。在晚间周一到周五推出《360度》, 梳理当天的新闻, 并以特色深入的报道和解析方式对突发性事件做出了快速的反应。作为重量级的名主持人水均益、白岩松等的参与, 节目的含金量也有了很大的提高。

浅析央视新闻频道节目改版后的编排

文丨王宇岱谢悦

摘要:央视新闻频道从2003年7月1日开播到现在, 已经经历9个多年头。从播时对“非典”的关注到女主播胡蝶的闪亮登场, 央视新闻频道在探索的进程中, 给人留下了深刻的印象, 并在不断完善, 历经多次改版。在多次的改版中, 央视新闻频道的重点是调整节目的编排、推出新的栏目、转变节目风格、创新新闻表达方式等, 以扩大频道的影响力和提升频道品牌价值为目标。

关键词:央视;新闻频道;改版;编排

排斥其他同类节目的份量, 这同时也意味着城市电视台的电视节目品牌化建设的成功。

3.2 注重节目内容

“内容为王”, 这已经传媒行业发展中的一种共识。在电视媒体中, 广大受众往往是根据自己喜爱的电视节目内容去选择电视频道, 很少会因为忠实于某一电视频道而选择看某一电视节目。因此, 城市电视台在打造电视品牌节目时, 更要注重对电视节目内容的考量, 从节目构思、节目构成、节目形式等方面入手, 切实提高节目内容的内涵和吸引力, 打造出高质量的电视品牌节目。

3.3 凸显节目个性

电视行业属于创意产业, 电视节目品牌的个性化主要表现在节目创意及个性化形式等方面。当前, 电视媒体之间的竞争日趋激烈, 电视节目的同质化倾向也越来越严重, 要扭转这种同质化的不良发展趋势, 就必须要“不走寻常路”, 赢得广大受众的好感, 从而达到最佳的传播效果。当然, 必须强调的是, 这里的个性化特征绝对不是为了吸引眼球而制作种种搞怪、惊悚的电视节目。城市电视台应当充分利用自己的区域特征和文化特色, 形成自己独特的风格, 为自己的产品贴上“个性”标签。

3.4 强调时尚引领

媒体行业是一种与时尚密切相关的产业, 电视品牌节目也应当具备一定的时尚性、引领性。城市电视台在打造电视节目品牌时, 要注重节目的时代性, 关注广大受众所关注的基本问题和前沿问题, 并通过电视节目对这些问题进行研究, 为广大受众提供令人信服的答案, 记录、探索并揭示现代生活的发展及走向。

3.5 打造统一形象

统一形象是加深广大受众对品牌认知度的重要途径。电视媒体在信息传播方面, 具有声像并茂的天然优势, 这种更为生动、活泼的方式更便于广大受众感知、理解及记忆。城市电视台要充分借助自身的媒体优势, 最大限度地展示统一的品牌形象, 强化受众对电视节目的印象, 提高受众对电视节目的忠诚度, 如, 统一的口号、统一的标识、统一的元素, 等等。

当前, 媒体竞争已经趋于白热化, 城市电视台为了寻求发展之路, 就必须坚持走品牌化道路。城市电视台可以通过明确自身定位、凸显节目个性、增强节目内涵、强调时尚引领、打造统一形象等策略打造电视品牌节目, 为在更加激烈的市场竞争中赢得更大发展而做出积极的努力。

参考文献

[1] (美) 科耐普著.赵中秋, 罗臣译.品牌智慧:品牌战略实施的五个步骤.北京:企业管理出版社, 2005.

[2]胡占凡.坚持以科学发展观为指导, 加快推进国际一流媒体建设步伐[J].中国广播电视学刊, 2012 (12) .

电视新闻主持与节目品牌塑造 篇9

新闻是广大观众经常观看的电视节目, 电视新闻主持在迎合观众需求的同时, 也在潜移默化地进行节目品牌塑造。生动而富有新意的主持是吸引观众的基础, 新闻节目只有真正形成对观众的感召力, 才能不断提升品牌实力。

1 电视新闻主持对节目品牌塑造的作用

电视新闻节目是各种符号的聚集系统, 新闻播报中的每个元素都可以被视为一种符号, 无论是新闻本身的内容, 还是主持人的风格特色, 以及新闻画面, 都是通过不同的符号特征传达节目信息。在此过程中, 主持人承担着极其重要的使命。主持人将多种符号聚集起来, 集中向观众传递信息, 其语调、语速、配合新闻内容的主持语言带给观众明确的新闻指向。因此, 电视新闻主持对节目品牌塑造具有重要意义。新闻本身具有严肃性的特点, 是以新颖的、真实的、及时的内容报道为基础, 满足观众对新闻节目的观看需求。在某种程度上, 主持人就是新闻节目的代表, 只有主持人的知识内涵、主持艺术、新闻诠释能力深受观众好评, 才能提升该档新闻节目的品牌影响力。首先, 广博的知识是生动主持的基础, 主持人涉猎广泛, 妙语连珠, 新闻节目也将生机勃勃;其次, 新闻内容具有严肃性, 尤其强调内容必须真实可靠, 符合新闻实质, 但新闻节目本身并不是刻板的、枯燥的序列式播报, 富有艺术性的主持过程恰恰是吸引观众的前提。最后, 新闻诠释是指对一则新闻内容的分析和舆论导向, 主持人的新闻诠释能力影响着新闻的播报深度, 即使是同一则新闻内容, 不同主持人的新闻诠释也会存在区别。主持人深刻而精准的分析, 积极的舆论导向不仅能使观众在思想层面受到感召, 更会作用于实际行动。这就是新闻舆论引导的强大动能。

2 电视新闻主持塑造节目品牌应具备的条件

主持人知识内涵、主持艺术、新闻诠释能力的综合体现正是节目品牌塑造的保证。为更好地塑造节目品牌, 电视新闻主持应具备以下条件:

第一, 电视新闻主持应形成自身的艺术风格。对很多观众来说, 喜欢观看一档新闻节目与主持人有着密切的关联。例如, 白岩松、敬一丹等新闻主持人知识丰富, 朴实大方, 庄重认真, 同时又不失亲和力, 其主持风格与新闻内容十分吻合, 深受观众青睐, 并由此生成品牌式的新闻节目。媒体竞争使各地电视台不断改进新闻播报形式, 而创新与模仿又如影随形, 某个电视台推出一种创新的主持方式, 就会有多个电视台竞相模仿。例如电视台新闻栏目设立读报或解说节目, 这种新闻主持方式更贴近观众, 更利于新闻诠释。转眼间各地电视台纷纷制作类似的新闻节目。但无论如何效仿新闻主持和播报的形式, 主持人的艺术风格却不易被复制。主持人在新闻解说中用语或是诙谐幽默, 或是犀利尖锐说出观众的心声, 在采访中头脑敏锐, 及时捕捉新闻热点等等, 都是特有的艺术风格体现。所以主持人对观众形成的吸引力和感召力将带来收视率的保障, 使新闻节目本身体现出品牌特色;

第二, 电视新闻主持应具备鲜明的舆论导向。舆论导向具有一定的政治立场, 主持人在播报新闻的同时, 也传递着节目的舆论导向。主持人必须具备高水准的新闻诠释能力, 以提升节目高度, 形成舆论领航, 增强品牌竞争实力。例如, 近年来人口老龄化问题备受关注, 我国有大量老年人口的养老问题尚得不到有效解决, 农村老人养老金缺乏, 部分城镇退休职工养老金偏低。究竟商业保险能否成为社会养老保险的重要补充也因此成为热议的话题。如果主持人自己就明确提出否定的论断, 不仅会激起社会各界的反响, 更会对观众形成一种舆论导向, 使其失去对商业保险的信心。所以主持人表现出的观点和立场代表着新闻节目, 甚至是代表着电视台。主持人面对社会转型时期出现的各种问题, 必须具备清晰的认识, 在主持节目时对观众形成科学的引导, 并注重树立观众的信心, 使观众能够正确认知当前的社会问题。例如新闻热线播报就是近年来颇为流行的新闻主持方式, 主持人与观众能够形成良好的互动, 而且增强了电视新闻的生动性。但面对观众反映的诸多问题, 主持人应通过自身的主持艺术对问题分类处理, 有效运用热线宣传时代精神和先进文化, 防止新闻热线成为琐碎化的问题报道。因此, 积极、正确的舆论导向, 富有新意的新闻诠释才能带给观众耳目一新的感受, 使观众从中收获更多的感悟, 从而不断提高节目品牌的影响力;

第三, 电视新闻主持应确保良好的观众互动。随着媒体技术的发展, 电视新闻节目已经不仅仅是主持人的单方面播报, 而是多种编辑和主持方式的有机融合。所以主持人与观众的互动对品牌塑造也具有重要的影响。对观众来说, 能够参与互动代表节目对观众的重视。这样新闻节目才能赋予品牌更深刻的内涵, 才能具备更广泛的群众基础。例如, 在对突发事件新闻进行主持报道时, 主持人及时与观众互动, 借助观众参与互动的力量协助突发事件解决, 不仅带来新的播报视角, 也弘扬了时代精神, 增进了观众对新闻节目的情感。这种感人至深的真切互动正是节目品牌所不可替代的核心竞争力。

3 通过电视新闻主持塑造节目品牌的相关举措

为实现上述条件, 一方面新闻节目的栏目本身必须具备明确的品牌定位和发展目标。其品牌发展应标新立异, 避免盲目追随效仿, 用立足时代前沿、诠释新闻内涵、关注受众需求的新闻报道作为品牌最好的内涵, 真正满足受众的品味需求, 引领时代风尚。另一方面, 栏目组应根据品牌定位吸纳高素质的主持人, 打造精英团队。电视新闻的主持人要具有崇高的人格魅力, 爱岗敬业的精神, 新闻捕捉的敏锐, 渊博的学识和生动的语言表达能力, 同时栏目组还应定期组织主持人的培训和交流活动, 以便紧跟时代步伐, 与时俱进发展, 更好地服务节目品牌塑造。

4 结论

当前媒体行业竞争激烈, 不仅网络媒体给予传统媒体极大的挑战, 电视媒体内部也存在着多方面的竞争。电视新闻主持必须彰显节目特色, 才能吸引受众目光, 提高节目收视率, 进而塑造知名品牌。

参考文献

[1]郭春波.浅论电视新闻播音主持素养[J].新闻传播, 2011 (8) .

[2]陈国欣.电视新闻主持技巧谈[J].新闻窗, 2011 (4) .

浅谈打造电视传媒品牌节目 篇10

关键词：电视媒体,品牌战略

电视媒体要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟和不断向前发展, 就必须建立独具特色的栏目品牌, 实行电视品牌的经营策略, 才能拓宽生存和发展空间, 使电视栏目具有强大的生命力、影响力和竞争力, 从而立于不败之地。

1. 电视栏目品牌的概念

品牌是指用来识别一个或一群卖主的货物或劳务的名称、名词、符号、象征、设计或其组合, 并以此用来区别一个或一群卖主和其竞争者。[1]公众通过对组织及其产品的品质和价值认知而确定的著名品牌为名牌。[2]著名品牌是一个全优的概念, 要求产品在质量、形式、信誉、服务、市场占有率等方面均有优异表现, 因此它标志着一种超越时空的品位和文化, 从投入产出的使用价值上升到一种文化品位的价值。[3]电视品牌是商品品牌的一种文化形式, 是指媒介产品形成自身特色, 并能生产某种媒介产品的传媒单位, 如湖南卫视、凤凰卫视、安徽卫视等, 也指能为广大受众提供有价值的收听利益的节目类产品, 如湖南卫视的《快乐大本营》、《鲁豫有约》、《南方周末》等品牌节目。

2. 电视栏目品牌的意义

目前, 品牌已经成为电视媒体竞争的主要条件之一, 品牌栏目的内容以及影响力与竞争力不容小觑。一家电视台如果某个节目形成品牌, 就意味着已经获得了较高的收视群体和较高的收视率, 因而成为广告商的首选栏目。品牌栏目还具有良好的社会效益, 在品牌栏目的影响下, 受众关心国家大事、关心公益事业, 形成良好的社会风尚, 品牌栏目功不可没, 因此打造电视品牌不仅是行业竞争的需要, 也是电视业未来发展的趋势。

3. 电视媒体目前的发展现状

2007年, 由央视卫星频道和31家省级卫视组成的国内卫视频道产业群, 加速了市场化运作和产业化进程, 对受众、节目供应渠道的争夺日趋激烈, 使卫视间的竞争进入以争夺市场份额为目标的覆盖、收视、品牌、资源全方位比拼阶段。[4]电视人纷纷把目光对准电视品牌各显其能, 创建出许多品牌栏目, 如央视的《新闻联播》、《东方时空》、贵州台的《论道》、湖南台的《鲁豫有约》等栏目已成为著名品牌, 其受众群体不断扩大, 收视率和广告收益也节节攀升, 收到了良好的经济效益和社会效益, 电视媒体呈现出百花齐放、百家争鸣的良好局面。

在电视业飞速发展的时代, 各品牌电视节目的创建和发展喜忧参半, 一些品牌栏目预期不理想, 一些档次较低、内容低俗的栏目开始充斥荧屏, 电视媒体之间开始出现恶性竞争, 一些电视台为争夺收视率开办选秀类、讲述类、谈话类、公众参与等亲民性节目越来越多, 忽视了观众作为节目消费主体的愿望和需求, 这些跟风模仿和投机猎奇的电视节目, 不仅会失去观众的注意和认可, 更会使节目品牌发展陷入误区。

4. 电视栏目品牌的塑造

电视品牌是一个以受众为中心的概念, 一旦受众将电视品牌与其能得到的有形和无形利益紧密联系在一起, 那么受众就会主动选择, 表现出对某电视品牌的忠诚。[5]因此, 电视品牌塑造应首先以受众的感受和观点为重点。首先, 人才是第一资源, 要把培养高素质的主持人、出色的制作人及制片人和记者作为打造品牌栏目的重点;其次, 节目的质量是决定栏目品牌的关键, 应高度关注栏目的策划和节目质量, 通过品牌牢牢吸引观众的眼球;同时, 电视品牌的打造还需借助特定素材、新奇的创意和思路, 遵循电视传播的规律, 认真分析受众的收视心理, 借鉴电视传播学、市场营销学和心理学等学科理论, 对电视品牌进行策划和探索。但由于传媒品牌具有共享性, 很难形成群众依赖, 且地域性、方言等均影响其生命周期, 因此在打造栏目品牌时, 应对栏目准确定位, 锁定受众市场, 通过地方特色和稀有资源做大做强栏目, 以此形成优势竞争态势。

注释

1[1]吴婷.从节目宣传口号的重要性探讨电视节目品牌的运营.科技信息 (科学教研) , 2008 (6) :181-181+69.

2[2]余明阳.品牌学.安徽省人民出版社, 2004 (5) .

3[3]詹成大.媒介经营管理.浙江大学出版社, 2004.

4[4]张少辉.打造传承华夏文明的电视品牌——论河南卫视的风格定位.新闻爱好者:上半月, 2011 (1) :8-9.

品牌化节目 篇11

我认为：“中国特色”就是国外没有的，中国特有的。“品牌”节目就是高水准的，有影响力的，别人做不到的。我还认为“中国特色”和“品牌”节目是同一概念。因为：如果你的节目等上国际的舞台，技巧水平高（搞到其他国家的杂技同行没法做到），且完成的规范漂亮，在编排、音乐、服装上简洁明快，演员表演成熟干练，同行专家看后感到此节目已达到炉火纯青、出神入化、登峰造极之境界。这个节目是中国派出去的，所以它就是中国特色的。那么，如何打造中国特色的节目呢？

创新打造一个品牌节目不是那么容易做到的。近期中国的品牌节目如：广战的《对手芭蕾》、战旗的《蓝色遐想》、中杂的《俏花旦》、《十三人顶碗》、吴桥艺校的《窗花》等等，如果没有优秀的杂技人才，没有优秀的编导，没有有魄力的管理者、组织者很难形成品牌，也只能对付一般的演出。要打造一个品牌节目不是短期行为，他是一个长期的、艰苦卓绝的系统工程。具体实施应具备三点：

①优秀的杂技人才。②有思想的杂技编导。③勇往直前的杂技开拓者、管理者、组织者。

一、注重人才的培养

众所周知，二十一世纪是人才的竞争，杂技也不例外。一个刚进入杂技训练的学员，不经过一年以上的训练，很难断定他是不是适应杂技的训练，再经过一两年的训练，可以看得出他是不是个杂技人才。一般情况下，10个学员中会有1到2个优秀的杂技苗子，如果50个学员中就会有10个左右的优秀人才，把这10个人才集中起来，进行高尖端技巧的训练、整合就有希望达到精品节目的效果。如果没有优秀的杂技人才，就没有高难的节目，高难、纯熟的技巧才是品牌节目的本质，所以创新发展优秀品牌节目，人才是第一要素。

二、优秀编导的涉入

杂技技巧是单一的，再难的技巧如果缺少编导的编排，就意味着生硬，不完美。要想使杂技技巧转化成舞台艺术，编导是不可缺少的。目前杂技的编导大多数来源于舞蹈界，精准的杂技技巧再溶入舞蹈的表演及内容使杂技艺术离辉煌的舞台越来越近。故一个品牌节目的完美无缺极需有创意有思想的编导。

三、管理者、组织者

俗话说的好：“火车跑得快，全靠车头带”。一个品牌节目的生产偶然的成分是很少的，自生就会自灭。只有经过深思熟虑，精雕细琢的艺术才会经久不衰，也不易被人模仿。杂技界的领头人应从下坐起，从长远打算，高瞻远瞩，洞察国内外杂技形式。就算已具备了一大批优秀的杂技人才，有影响力的编导，但没有组织者把他们聚集起来，为他们注入资金进行整合包装，为他们开拓提供艺术及舞台及演出市场，他们永远是一盘散沙，何谈大放光彩。因此，强有力的杂技管理者、组织者对一个品牌节目的生产起着决定性作用。

以上三点，对一个精品节目的形成起着“质”的作用。打造中国特色的品牌节目还会受到很多因素的制约，受传统文化及历史的深远影响，各国的品牌节目不尽相同，如俄罗斯的大跳板是世界一流的。听说大部分跳板演员是从体操队退役转来的（俄罗斯的体操是世界一流的）。虽然中国的体操也是一流的，但是退役后大多“年轻”的队员没有转入杂技行列这个习惯。以后是否能从体操中引入有能力的队员加入到杂技这个行列以弥补某些跟头类节目的不完美、不火爆。中国杂技有优势的地方有很多，我认为在传统“顶功”这个项目上能保持住他的品牌。如：天津的《单臂倒立》上一系列技巧，自今我还未在国内外舞台上看到有人超越：沈阳的《椅子顶》、中杂的《十三人顶碗》等等都是以“顶功”为基础的品牌节目，也都是世界一流水准。中国的杂技学员入行比较早，身材小巧，具备吃苦耐劳的精神，这有助于“顶功”的训练有利于人才的辈出，是国外杂技同行所不具备的。

打造中国特色的品牌节目：从狭意上理解是以团为单位的节目，从广意理解应该以国为单位的节目。从长远出发，中国节目要想占据世界大舞台，必须强强联手，共同协作。如把各团优秀的“顶功”人才集中起来创作一个以“顶功”为主题的节目再推向国际舞台，那么这个节目不再是“单一的、小家子气的”。应该是气势恢弘的、波澜壮阔的，也是振奋人心的。如：我国顶级节目《对手芭蕾》已到佳境，回味无穷的同时总感觉缺少点气魄。如果把全国各团优秀的“对手芭蕾”演员集中起来，组成几对“对手芭蕾”，形成一个节目再推向国际舞台，那么，观众在享受艺术的同时情绪应该是高涨的，舞台效果应该是壮观的，国外同行很难模仿，因为中国是人口大国，参与杂技培训的人相对也多，这也是别国所不具备的条件。

提升电视法制节目品牌价值的策略 篇12

一、节目多元化策略

近几年电视节目市场呈现出全新的发展态势。从传播方式看, 由大众传播开始向分众传播转变, 节目受众定位也由全面走向精专, 品牌节目更加注重识别受众群, 从节目内容看, 注重以占有稀缺、独特资源的“拳头产品”和可长期利用的“长线产品”来占领市场。而且随着一些娱乐节目、情感类节目、选秀节目取得成功, “泛娱乐”、“泛故事”、“泛真人秀”不再单纯指节目形态, 而成为全新的节目制作理念。目前一些法制节目也开始尝试走故事化、新闻化的路线, 如凤凰卫视的《文涛拍案》节目, 以演说民间传奇的风格, 深入浅出解构古今中外各种离奇莫测的案例;央视《法治在线》栏目则以突出新闻性和时效性紧紧抓住观众。可以看出, 电视法制节目还有相当大的创新空间的发展余地, 法制节目要想推陈出新, 关键在于它对先进节目发展理念的吸收和结合, 勇于走出惯性思维, 大胆进行新的探索。

二、资源整合策略

在资讯层出不穷的时代, 光靠电视媒体自身的力量去原创节目内容是不可能的, 也是没有必要的, 而且在信息科技高度发达的今天, 新闻资源的趋同化明显, 经常会出现“你有我也有”的状况, 那么下一步法制节目的发展“拼”什么?答案是拼节目资源的整合与运用。

电视品牌节目的经营已经进入“资源整合”时代, 通过对所有可利用资源的整理、综合和链接, 获得区别于其他节目的个性品牌, 并使传播效果达到最大化。法制节目的资源整合可以从内部和外部两方面着手。内部资源整合, 是注重把好的资源用“足”, 平庸资源用“活”, 零散资源“形成合力”, 过时资源“回收利用”, 并通过本台与其他媒体、网络资料的收集、整理和综合运用, 对重大题材、典型事件及同类事件的分析对比、新闻背景的有效链接, 加大节目的深度和影响。如《文涛拍案》节目, 演播两岸三地乃至国际上的大案、要案、新案、旧案、奇案、名案, 以一主题词串起海内外相关事件 (或话题) 的例子屡见不鲜, 节目中一切“宜于表现”的材料尽为所用, 有文字、影像、照片, 还有来源于其他报纸杂志的逸闻趣事。凤凰卫视的资料收集和整合能力一向为人称道, 在降低节目成本的同时, 却增强了节目的可视性和趣味性。外部资源整合, 是指可以借助节目建立开放的平台, 与社会各界加强合作, 借助他人的智慧和力量, 有效地开发节目资源。2007年4月, 湖南经济电视台直播都市频道一档有关青少年法制教育的真人秀节目《成长辩护》刚一开播, 就引起了社会强烈反响。节目关注的是目前青少年网瘾、早恋、厌学、暴力等常见的教育问题, 但并没有采取常见的案例分析的报道方式, 而是整合了一所特殊的教育机构和一批有社会良知和责任感的教育工作者, 通过真实记录这些问题少年在特殊机构矫治越轨行为的过程, 为青少年的成长问题辩护, 提醒社会营造健康的环境才是青少年健康成长的根本。《成长辩护》开播后迅速进入当地节目收视排行前列, 节目的成功经验就是借助“外力”, 形成自己独特睿智的视角, 建立独树一帜的节目品牌。

三、活动营销策略

目前观众对法律服务的需求十分迫切, 法制节目策划和举办各种形式的社会公益活动, 无疑能够树立自己勇于承担社会责任的良好形象, 并以此带动节目品牌价值的快速提升。黑龙江电视台法制频道从2001年开始举办大型法律服务活动“援助龙江行”, 以法律工作者现场服务的方式, 解决百姓的法律难题, 为弱势群体提供法律援助, 至今已经举办了七年, 足迹遍布黑龙江省各个地区, 社会反响强烈, 为自身树立了良好的品牌形象, 频道的公信力和影响力得到极大提升。

法制节目在策划社会公益活动时, 首先要放大眼光和视野, 拓宽选题, 除普法、执法、守法、用法这些法律问题以外, 还要积极关注具有普遍意义的、观众反响强烈的社会问题。其次, 活动的成功与否与节目的可视性密不可分, 在注重活动内容的编播方式、讲好故事的同时, 更要关注情感、心灵, 和广大观众形成共鸣。再者, 节目要扩大参与性与互动性, 不仅要当事人、法律机构或公益组织参与, 更要吸引全社会的参与, 同时避免一次性或者短期行为, 因为有过程和结果的连续性活动才能使品牌得到强化和延伸。

四、明星策略

打造专家明星是法制节目的一大缺失。《百家讲坛》推出了易中天、于丹这样的“学术超男”、“学术超女”, 专家明星也成就了电视“讲坛”的兴盛。凤凰卫视看准了受众渴望了解世界的心态, 重金聘得曹景行、阮次山、何亮亮等一肚子墨水的新闻“大腕”, 一举打开了凤凰卫视的电视评论市场。法制节目本身需要不断地对法制进程中方方面面的变化加以解读, 在与电视新闻节目及平面媒体、网络媒体法制报道的激烈竞争中, 要争夺对重大法制事件的“第一解释权”, 对此权威的、能够被观众推崇的法律专家不可或缺, 发现并推出专家明星, 将是今后法制节目的一个努力方向。

电视法制节目是一种既符合主流意识形态需要, 又能够获得市场认可, 同时兼具人文精神的理想的文化产品, 因此有足够的理由继续占领节目市场。■

参考文献

[1].尹力、张小琴《论中国电视法制节目的文类概念与文类特征》;

[2].苑京燕 (美) 《美国有线法制频道COURT TV的节目策略》;

[3].陈兰《电视品牌的明星效应》;