传播趋势产业

传播趋势产业（共9篇）

传播趋势产业 篇1

1 传统音乐产业和网络音乐产业的融合

1.1 网络技术是音乐产业各个环节之间进行融合的纽带

网络技术的发展使音乐开始由独立的艺术创作行为向创作、传播、营销等产业链模式过渡。也就是说,互联网成为音乐创作、音乐传播、音乐市场、音乐作品之间连接的纽带,传统音乐和网络音乐获得了真正意义上融合的机会。人们欣赏音乐的习惯和获取音乐的方式发生了根本性的改变,任何同音乐相关的产业部门都或多或少受到了互联网发展的影响。对于传统的音乐创作行业来说,由于网络市场的开放性,网络本身的媒介优势被应用到音乐生产及音乐传播领域中去,获取了相应的经济利益。

1.2互联网拓宽了传统音乐与网络音乐之间融合的维度

传统音乐产业与网络音乐产业经由不同方式的融合,使音乐的产业化性质更加突出了。具体来说,传统音乐产业与网络音乐产业的结合主要包括以下两个方面的内容。

一是计算机网络技术在音乐创作和制作流程中,能够同传统音乐结合成一种现代意义上的信息化音乐创作、加工及生产。利用计算机技术手段所进行的音乐生产,更加方便、快捷、多元化,并能体现人与计算机之间的互动功能,从某种程度上来讲,能够较为充分地表达音乐人的创作理念及创作意图。

二是计算机网络技术可以对音乐作品进行传播、营销及管理。音乐作品集中到计算机网络平台上,便于进行分类、检索以及智能化传播与受众个性定制选择,使整个音乐产业链条的需求获取都更为便捷。

2 互联网音乐的传播方法及特征呈现

互联网音乐的传播方式决定了其优势特征元素。同传统音乐传播相比,互联网音乐的传播平台不再受时间和空间的限制,这是其在音乐传播过程中最大的优势体现。

2.1 传播时间的自由性

从时间的角度上来讲,利用互联网平台传播音乐,音乐作品及音乐文化的传播者和接受者不必同一时刻出现于整个音乐传播过程中,音乐上传与音乐下载可以在不同时间内自由完成。一端上载音乐作品,音乐即成为互联网空间内容的有机组成部分,何时获取音乐作品,则由互联网的另一接收端决定。

2.2 传播的空间自由性

从空间角度来讲,传统音乐(诸如唱片、音乐著作等形式)的传播尽管有一部分能够摆脱空间的束缚,但最为直观的音乐作品呈现仍然需要音乐的传播者和接受者在同一空间内出现。较为典型的体现为现场音乐演出。利用互联网平台进行音乐传播,则能够使传播空间更为自由,网络直播或将演出本身上载到网络空间进行储存,观众可以在任意时间、任意地点进行音乐作品的自由观看(1)。

2.3 传播者与接受者均具有更大范围的选择空间

互联网音乐的传播一改传统音乐一对一或一对多的传播方式,多对多的传播模式使音乐作品的传播者和接受者能够根据个人的喜好与目的,在更大范围内选择对象。在传统音乐传播时代,同时欣赏一部音乐作品或音乐著作的受众可以是多个,也可以是某一个体;互联网平台上的音乐作品或音乐著作,不论是作品数量还是受众数量,均不受到任何限制(2)。可以说,互联网平台是一个容量巨大的媒介传播载体,在互联网这一平台上,任何方式的音乐作品传播均不受限制,同时也能够获取传播效果的最大化。

2.4 强大的互动交流性

利用互联网平台进行音乐传播,能够实时获得音乐作品接受者的反馈,形成一个庞大的互动交流网络平台。不论是音乐作品还是同音乐相关的文化、观念,在互联网上进行传播的同时,也能够获取信息接受者对传播对象的意见及感受,这是互联网平台进行音乐传播时体现其互动交流性质的一种方式。一旦音乐的创作者及时收到对其音乐作品的反馈,还能够对创作方向、思路进行有效调整,使音乐作品更契合文化市场的需求。

从宏观角度来讲,互联网可以利用数据统计分析来调查某一音乐作品、音乐观念或音乐理论著作在传播过程中的受众满意度,从而一方面对音乐进行整体上的质量判断,另一方面还能够具体分析在互联网平台上进行传播的某一音乐的受众的年龄、职业、性别等特征。

2.5 个性化的私人订制

在互联网平台上进行传播的音乐元素,更容易满足传播者与受传者的个性化定制需求,这主要基于互联网平台上的音乐元素更容易在不同维度下进行分类,同时便于类型化检索及查找。

首先,互联网本身就存在一个具备关键词检索功能的平台,在此平台上,输入同所需音乐相关的查找范围,能够方便、快捷地将所需音乐内容进行宏观浏览。

其次,专业化的音乐网站成为音乐传播的直接载体,在任何视域下所进行的音乐类型划分,都能够在不同的专业网站或不同网站的子栏目上找到对应元素。

在此基础上,互联网平台上的音乐传播,是能够在最大限度上满足每个个体的个性需求的。

2.6 扩展了传统音乐传播的途径及受众范围

在互联网时代到来之前,有限的媒介传播平台大大限制了传统音乐在受众之中的普及程度,互联网时代到来之后,传播平台扩展为视听媒介与以网络为主的互动媒介并行发展,使音乐的传播方式更加多样化,常规意义上的作品直接呈现将不再成为唯一模式,只要符合媒介载体属性,均可以成为传统音乐的传播手段。

在移动互联网领域,传统音乐的传播样式则呈现出明显的多元化模式,App既能够以知识问答游戏的方式出现,也可以以音乐作品下载欣赏的方式出现,同样还能够体现为和电视节目同质的视频,且只要存在网络信号覆盖,就可以达到不受时间、地点限制的移动式自由接收,这使得传统音乐在传播方法及渠道上,真正意义地实现了多样化。多样化的传播渠道最为直接的是使受众群体变得复杂甚至倾向于年轻群体,毕竟对于年轻人来说,对新媒体的接受更为容易,利用新媒体来欣赏音乐、传播音乐,也会成为未来青年人接触音乐的最为普遍的方式。

3 结论

网络经济时代的到来,使传统音乐以一种信息的存在形式成为文化产业经济的重要组成部分,其生产、传播等各个环节构成了一个庞大的音乐产业链条,使这种传统的文化艺术朝向全球化、开放式形态迈进。孤立的音乐创作、音乐表演以及音乐作品本身的存在方式被网络彻底打破,合理的组织安排与协作发展,成为互联网时代音乐产业的主要趋势。

参考文献

[1]许维.转折点:移动互联网时代的商业法则[M].北京:电子工业出版社,2014.

[2]理查德·戴维斯.电影配乐完全指南:影视配乐的艺术与商业[M].刘捷,译.北京:人民邮电出版社,2014.

[3]杨燕迪.音乐学新论:音乐学的学科领域与研究规范[M].北京:高等教育出版社,2011.

[4]罗伯特·洛根.理解新媒介:延伸麦克卢汉[M].何道宽,译.上海:复旦大学出版社,2012.

传播趋势产业 篇2

一、新媒体传播与动漫的主要对接形式

新媒体传播的多样化对于动漫产业的影响是多方面的，新媒体传播与动漫的对接形式主要有互联网新媒体对接、手机新媒体对接、数字电视新媒体对接。

1、互联网新媒体与动漫对接

在我国，互联网事业发展迅速，互联网的规模和网民数量居世界第一位。发达的互联网络为动漫产品的传播提供了广阔的平台。近年来，国家大力扶持动漫产业的发展。国产动画片产量与质量呈现大的增长趋势。仅依靠传统电视台播出的形式不能满足动漫产业发展的需求。互联网新媒体的出现弥补了传统电视播出的不足。互联网的传播范围广泛，传播成本低廉，不受时空的限制。基于互联网的动漫传播对接，能按照用户的不同需求任意点播或重播;能让用户以快捷的方式搜索、浏览、上传、分享、评论视频内容;能让我们看到大量的动漫作品，其中包括在电视台播出作品和大量的网络原创动漫作品;能让观众对动漫作品进行开放性的任意点评和自主传播，许多动漫和动漫游戏作品通过开放性点评和包括视频分享、博客、微博等自主传播，在互联网上迅速蹿红。

2、手机新媒体与动漫对接

联合国有关机构调查显示，到底，世界上移动手机用户总数将会超过世界总人口数。据我国工信部统计数据，201月底中国手机用户已达12.35亿。我国的移动通讯规模和手机用户数量居世界第一位，发达的手机新媒体为动漫产品的传播提供了广阔的平台。随着科技的进步和移动通信事业的发展，手机不再是单纯的移动通讯工具，已发展为全新的`大众传播新媒体。手机新媒体就是借助手机进行信息传播的媒体，是网络媒体的延伸。手机媒体与网络媒体相比携带更方便、具有更高的自由性、互动性、覆盖率、分众化和反馈及时的特点。手机媒体与动漫的结合对接，使动漫产品的传播更加及时、便捷、传播广阔，是扩大动漫影响力的最有效途径。

3、数字电视新媒体与动漫对接

数字电视新媒体又称互联网协议电视，或称交互式网络电视。它是集电视产业、电信产业和互联网产业于一体的新兴媒介，将传统电视传播与互联网交互传播的优势结合为一体。用户可以根据需求任意点播、回放、录制视频节目，形成人机互动的新框架。数字电视新媒体与动漫的结合对接，为动漫产品的传播和发行开拓了新的途径。

二、新媒体动漫传播的主要特征和发展趋势

以互联网、手机、数字电视为代表的新媒体传播，在与动漫结合对接后呈现出传播媒介的多样化、传播内容的丰富化、传播方式的交互性、受众群体的细分化等特征和发展趋势。

1、动漫传播媒介的多样化

新媒体传播与动漫结合对接后呈现出传播媒介多样化的特征和发展趋势。动漫产业的产品传播呈现出传统媒体与新媒体并行的局面。动漫产品在电视、电影、广播、报刊、杂志等传统媒体传播的同时，更多的选择在互联网、手机、数字电视、平板电脑等各种新媒体传播。随着科学技术的进步，各种更新的媒介的诞生，动漫作品传播媒介将会迎来更多、更新、更符合时代发展需求的传播平台。

2、动漫传播内容的丰富化

新媒体传播与动漫结合对接后呈现出传播内容丰富化的特征和发展趋势。由于传播媒介的多样化和传播途径的开放性与自由性，促使了传播内容的丰富化。电视、电影、报刊、杂志等传统媒体以传播动画片、动漫图书为主;互联网、手机、数字电视、平板电脑等以传播网络游戏、动画片、原创动漫和各种周边产品等为主。正式上映、上线、出版的动漫作品与个人原创的动漫作品，在开放的新媒体传播中加上分享、评价、关注使传播的内容越来越丰富多彩。随着各种新传播媒介的推出，动漫产品在多样化、开放性、自由性新传播平台上，更加强调时效性、个性化和原创性，动漫作品传播内容将会有更多、更新、更符合消费者个性需求的内容出现。

3、动漫传播方式的交互性

新媒体传播与动漫结合对接后呈现出传播方式交互性的特征和发展趋势。与传统媒体的单向线性传播不同，在新媒体传播平台中，信息的传播者也可以成为信息的接受者，信息的接受者反之又成为了传播者。动漫作品通过微博、博客、微信、论坛、互动网站等平台转发、分享、评论形成互动的新格局。开放、自由的互动传播激发了作者的创作激情，涌现出很多优秀动漫原创作品，同时降低动漫产品的传播成本。随着人们对开放、自由的互动传播方式的认可，新传媒传播方式的互动性将更加凸显，为动漫产业的发展提供更加广阔的发展空间。

4、动漫受众群体的细分化

互联网时代的传播趋势 篇3

从“告知消费者”的“信息发布”时代进入“激发消费者参与”的“深度沟通”时代。互联网传统广告方式是向消费者“推销”的方式，但是消费者在信息爆炸的时代变得越来越精明，看到一条信息，消费者第一时间不是去相信而是去求证，因此，品牌传播如果仅仅是一些简单的信息很难赢得消费者的信任。而通过在互联网平台上建立主题社区，策划各类激发消费者参与的事件和活动，将可以让品牌的信息更加深度地传递给消费者，从而建立消费者对于品牌的情感联系。例如，联想天逸笔记本電脑联手猫扑举办的“易科技、逸生活”非常逸人组高校挑战赛，就将很多大学生吸引了进来，通过对于活动的参与，提升了大学生群体对于联想天逸的深入了解，提升了其品牌价值。

从“媒体”时代进入“营销平台”时代。“媒体”是一个介质的概念，“营销平台”是一个全方位的整合的概念，因为消费者并不关心你的介质是什么，而是关心你能够提供多少丰富的内容，营造怎样的消费氛围和空间以及能够提供多少有趣的体验或者活动。因此，品牌传播一定要基于互联网来搭建营销平台，创造更多的用户体验。例如，在猫扑为七喜推出Fido虚拟形象后，通过“我的空间”，为Fido Club提供了全新的观感和体验，让更多的用户可以基于猫扑的平台去讨论和关注Fido，加强了Fido与消费者的沟通。

从“吸引注意力”的“单媒体”时代进入“整合接触点”的“跨媒体”时代。从消费者的媒介习惯来看，消费者的媒介渠道非常多元，而且，他(她)们在某类媒体上的时间增加，对应在另外一种媒体上的时间就减少，但是由于每一个用户的习惯不同，这使得单一的媒体传播很难有好的效果。对于互联网的用户来说，线下活动和线下参与也是重要的一部分，因此通过互联网整合线下的活动、线下的媒体等进行品牌传播，将会更加有效。康佳、猫扑、凤凰卫视三方联合开展的“首届中国短片奥斯卡大赛盛典”，就实现了跨媒体整合的特点，让电视媒体与网络媒体共襄盛举，充分发挥了电视媒体覆盖面广、影响力大的优势，以及网络互动性强、传播迅速、参与度高的特性，帮助康佳增进了品牌的亲和力和创造力。

以上的这些趋势将使得企业需要转变营销传播的观念，而对于很多互联网公司来说，也需要去主动创建这样的营销平台，因此，猫扑网提出的360度整合互动营销，正是顺应了互联网传播的趋势，从互动营销的角度来为企业创建营销平台，这是猫扑网区别于其他2.0公司的独特之处，而猫扑在为多个品牌进行的推广活动中，实现了用户参与、用户互动、用户交叉共享、跨媒体整合的特点，堪称互联网营销领域的经典案例。

2015年公关传播趋势 篇4

即将结束的2014年注定是不平凡的一年。2014年6月,中国网民总数已达6.32亿,手机网民数量达5.27亿。平均每人每天花在手机上的时间是5.8小时,从PC到移动,变与不变?企业公关传播何去何从?

轻、快、炫、益、色——传播新潮流与阅读新习惯

十几年前,一觉醒来报纸变成了“传统媒体”,现在一觉醒来陈彤离职了,门户网站成了“传统媒体”。数据显示,2014年,阅读“从PC到手机”的迁移陡然加速, 手机取代PC成为“第一屏”。阅读终端移动化、信息发布自媒体化潮流下,阅读习惯正在发生重大改变:

第一字是“轻”,手机界面小,轻阅读成为趋势,简短精炼的内容更受到欢迎;

第二字是“快”,信息的更新与发送速度更快,对于企业而言,提供内容的速度要快,应变危机的速度也要更快;

第三字是“炫”,新技术新业态不断涌现,传播方式、表现形式更加丰富,内容可以做得更炫;

第四字是“益”,自媒体时代“媒体”无以计数,内容竞争的加剧,倒逼内容制造者提供有料、有用、有趣、有利的“益”内容,才能让受众感兴趣。

第五个字叫“色”,食色性也,美人、美景是色,美图、优视也是色,我们对赏心悦目、易看乐看的内容视觉要求更高了。

企业即媒体——企业传播要有颠覆性思维

未来每一家优秀的企业,都应当而且必须是一家优秀的媒体。

以前做公关传播很简单,策划事件,写好通稿,邀请媒体界朋友开发布会,参考稿发出去、媒体简报拿回来,就算完成了任务。现在这样做还有效果吗?新闻稿发到都市报头版或门户首页上,就一定能产生重大影响吗?以前公关对销售的促进作用难以衡量,现在似乎有了更好的方式和手段。一些新媒体比如微信公众号、服务号和电商打通后,许多公关行为的结果都可以数字化, 用户的阅读、分享都有数据可循。如果线上电商渠道与自媒体打通的话,自媒体传播的影响也将变得可以衡量。面对社交媒体、自媒体等新技术新应用的兴起,到企业转变传播思路的时候了:

一是传播平台从“传统网络媒体”向“新新网络媒体”转移。对企业传播而言,内容源头可以是传统媒体,但平台重心应当由平面媒体和PC向移动媒体、自媒体等“新新网络媒体”转移。

二是传播主渠道从公关公司及媒体转向企业自媒体。依然要有伙伴给你提供创意,但企业自己可以拥有自已的自媒体,而且可以由多个帐号、多种形态组成矩阵平台,这也是一个很大的转变。

三是内容生产从外部依赖到内部创造的转变。大活动、大创意,可以借助第三方公司,但是紧急、即时的创意和事件,不能让公关公司先提案再比稿、再内部决策,否则话题的热度早过去了。

媒体有两个属性,作为“平台”的媒体,哪一类都可能衰落,但作为“内容”的媒体,只会越来越重要,尤其是在社会更新、信息海量、用户无所适从的时候。小米也好,京东也好,阿里也好,以后的汤臣倍健也好,每一家优秀的企业,未来都将首先是一个优秀的媒体。

连接、社群、跨界、联盟——企业传播的革命性变化

第一个词是“连接”。腾讯提出“微信连接一切”,“连接”成为2014年热词。我们每个企业都要想一想,你通过什么方式能跟你所有的利益相关方建立连接?自媒体只是其中之一,是否还有其他管道?反推回来,你的产品与服务是否可以通过什么样的方式、手段,成为一个“连接”的载体?比如每个产品上都有一个二维码,连向你的官网、官博、微信公众号、电商平台,那它就成为了我们连接消费者的载体。

第二个词是“社群”。B2C也好、B2B也好,每个企业总是在某些方面是服务于有共同特性的一群人,如果能让他们彼此之间、他们跟企业之间组成一个社群、互动起来,将会产生巨大的价值,这是每一个企业都需要思考的,就像小米和它的“米粉们”一样。

第三个词是“跨界”。这个词从网上窜红之后,引起了广泛关注与企业界大佬的焦虑。在这个充满变化的时代,竞争对手变得不确定,企业边界开始模糊,谁也不知道自己的敌人会来自于哪里,如把移动短信业务干掉的不是联通,而是微信。但大胆想一想,跨界是挑战也是机会。我们公司在上周发起成立了一个叫“蓝莓会”的企业PR、品牌营销与自媒体社群,把一帮管理人员聚合在一起,跨界合作就是其中重要的议题。

第四个词是“集约化平台”。集约化平台跟我们刚才讲的社群类似,在在科学领域影响力较大的是wemedia自媒体平台。它汇集了300家左右覆盖科技、生活、时尚、汽车、财经、文学等领域的自媒体。

目前此类自媒体平台开始出现细化和竞争化趋势。我们看到界面也进驻这一领域,浑水自媒体门户专注于财经细分行业,覆盖5000多万用户,另外还有针对影视和美食的自媒体集约化平台出现。(目前的自媒体联盟众多,包括新浪微博市场总监申晨发起的“熊猫自媒体”、前媒体人和公关人袁国宝发起的“newmedia”等)

垂直服务于记者的是蓝鲸财经记者工作平台,目前在蓝鲸平台上工作的记者超过6000名。与上述平台不同,蓝鲸仅为记者提供平时采访用的各种工具。蓝鲸目前也在做细分,蓝鲸TMT记者工作平台运营不到两月,行业记者注册量达到1500名,记者们讨论的报道方向已经在深度影响行业。

且不说纸媒,现在传统门户正先是被垂直细分的媒体解构,又进一步被垂直细分的平细进一步分食。

赞助:企业品牌传播的新趋势 篇5

赞助是通过向某一资产提供资金、实物、技术及劳务支持,换取相应的商业回报权力,是商业组织为实现商业目的而向某一资产给予资金或等价物的援助。企业赞助活动的范围涉及体育、娱乐、节庆、公益、文艺、论坛等,而体育赞助和娱乐赞助倍受企业关注。随着我国会展经济的快速发展,赞助作为整合品牌传播的一种特殊形式,能够全方位多层次地满足企业品牌传播战略需要,对于提高品牌知名度、提升品牌美誉度、增强品牌信任度以及塑造品牌形象,都有着重要的意义。然而,赞助对于企业品牌传播究竟能起到什么作用呢?

首先,赞助可以在目标受众中形成品牌联想。品牌联想是指消费者想到某一品牌时能记起的与品牌有关的事,它是品牌资产的重要组成部分。在品牌与赞助对象之间建立深刻的品牌联想,可以让目标受众在看到事件或者活动的第一时间就能联想起赞助的品牌。比如谈到超级女声就会联想到蒙牛,说起《赢在中国》这个栏目就会想到中国联通,通过“红楼梦中人”选秀活动也让人们加深对江中亮嗓的品牌印象,“快乐男声”选秀活动也让我们认识了仁和药业,另外,联想的“奥运火炬手选拔”、莱卡的真人秀“加油!好男儿”、康龙的“武林大会”、青岛啤酒的“我是冠军”、奥康的“圆梦行动”等活动,也都是通过赞助活动成功建立品牌联想的案例。

第二,赞助能让品牌融入活动并与目标受众进行充分的品牌互动。赞助活动能够恰当利用品牌与目标受众之间进行互动沟通的活动平台,通过更加主动的方式让消费者认识了解赞助品牌,并与目标及潜在消费群体建立一种关系,逐步建立品牌忠诚度,从而全面体现赞助品牌的品牌理念和展示。在第二届中国品牌节举办期间,冠名赞助商爱国者进行的相机现场签售活动异常火爆。作为中国自主品牌的佼佼者,爱国者成功嫁接中国品牌节这个节庆品牌,让国家体育馆内现场1.5万人记住了爱国者这个品牌。

对于有意于进行赞助品牌传播的企业和品牌来说,如何选择到称心如意的赞助活动是关键的一环,这需要企业慎重考虑和衡量:

一、赞助活动的主题是否切合企业自身的品牌定位。企业在明确品牌传播目标的前提下,应该选择与目标受众关联度高和与企业品牌形象传播相匹配的赞助活动。通过赞助活动来传达品牌理念,赞助品牌的内涵可以贯穿活动始终。欧普照明通过“CCTV春暖-欧普光明行”大型公益晚会,捐出200万元支持贫困地区白内障患者治疗,这些捐款为2000多名白内障患者送去光明。这不仅照亮了白内障患者的世界,还深刻诠释了欧普照明“用光创造价值”的使命。“大国前行的推动力”——思想推动中国高峰论坛,联想ThinkPad成为活动的全程赞助商,通过论坛这个平台展示了联想ThinkPad“社会移动计算领域的思想者”的品牌形象。

二、企业所赞助的活动是否具有影响力。奥林匹克运动会无疑是世界上知名度最高和影响力最广的全球性领导品牌,同时也是吸引了像可口可乐、麦当劳、百威啤酒、松下、三星、联想等这些世界级品牌的目光。同样,这些品牌通过赞助奥运品牌获得了消费者更多的关注和认同,品牌价值也迅速提升。有关调查表明,每100人就有超过50%的人愿意购买奥运赞助商的产品,而在美国这个比例是76%。宝马、沃尔沃等汽车品牌赞助博鳌亚洲论坛也是给予活动影响力的考虑,并在高端商务人士中建立了良好的品牌形象。

三、企业要从长远考虑进行持续赞助。赞助商应该把眼光放长远,坚持长期品牌战略规划,这样才能让品牌深入人心,以最小投资获得回报。水井坊从2006年起连续3年携手CCTV独家冠名赞助中国经济年度人物评选活动,家喻户晓的“中国白酒第一坊”通过赞助活动的方式,不仅展示了水井坊的独特魅力,还向世界展示了中国传统酒文化。红蜻蜓通过连续冠名赞助2008品牌中国(女性)高峰论坛、第六届品牌中国高峰论坛等活动,让红蜻蜓这个品牌成为媒体和广大消费者关注的焦点,迅速提升了红蜻蜓的品牌知名度和品牌价值。耐克、万宝路等品牌通过把对体育运动的支持作为一种责任,在公众中树立了美好形象。

企业成为活动赞助商之后并非一劳永逸,仍须精耕细作,要积极主动地进行有效管理运用,将其融入到其品牌创建规划中,以促进品牌战略的加速实现。除了配合赞助活动运用其他各种品牌传播手段积极宣传推广,赞助品牌还需要深入挖掘并激活赞助活动所蕴含的潜在价值,这样才能事半功倍,从而来实现品牌传播和品牌价值的最大化。经济危机下的品牌建设任重而道远,从单一传播方式向赞助这一品牌传播新趋势转型,会抓住更加精准的目标消费群体,实现品牌的飞跃。

新媒体时代商务传播发展趋势探析 篇6

新媒体是新技术支撑体系下出现的媒体形态,将新媒体应用于商务传播, 商务传播的主体更加多元,内容更加多样,速度更加敏捷,范围无限广阔;同时也实现了商务传播行为的主动性、互动性以及异步性。通过对以下六个方面商务传播发展趋势的分析,可以看出新媒体对于商务传播活动的开展和发展有着突破性的、划时代的作用。

一、移动支付在商务传播中的应用发展趋势

近年来,移动支付已从网上购物、 公共事业缴费等领域逐笔渗透到基金理财、保险、教育、医疗卫生、社区服务众多行业。2012年,我国移动支付全年处理数量超过21亿笔,金额超过1800亿元,据相关机构预测,2015年中国移动支付市场交易规模将超过7000亿元。与此同时,随着新媒体技术的迅速发展及普及,我国原实力雄厚、兵强马壮的传统媒体将在更大程度上与新媒体融合,并深入介入商务传播这一至关经济社会发展的重要领域,并发挥其在商务传播中的主导作用。

例如,新华社旗下的新华金融信息交易所,新华新媒体文化传播有限公司和浙江展银网络科技有限公司,浙江网盛生意宝有限公司联合组成新华通软件开发有限公司,主要就是从事移动支付、电子商务、预付卡发行与受理、资金归集等业务的综合互联网金融服务公司。新华社杭州2013年7月7日大宗商品指数发布中心凭借它在全球领先的资讯与数据采集、发布优势与国内金融专业机构联合研发、联合浙江大学城市学院等设立专门金融实验室,确保指数的权威性和指导性。同日,据新华社新媒体信息机构倾力打造的新华通移动商务平台也首次亮相,这标志着新华社首次进军高速度增长的移动支付市场。可见,移动支付在商务传播中已处于蓄力发展阶段。

二、数据在商务传播中的应用发展趋势

自进入2012年之后,“大数据” 这一词汇越来越多地被人所提及,伴随着全球互联网快速发展,越来越多的网络用户通过多种终端、多种平台输出数字内容,驱动着整个新媒体世界迈入 “大数据时代”。正如上海程迈执行副总裁赵聪翀所说,现在每秒钟人们发送的电子邮件数量为290封;每分钟人们在youtube上传的视频时间有72小时; 每个月人们在浏览facebook上总花费的时间达到7000亿分钟。随着全球数据大爆炸似的扩张,商务传播的规则正在被改写。大数据之“大”,其重点并不在于其表象所展示的大容量,而是在于其潜在的“大价值”

随着社会经济的发展和个人收入的增加,人们的个性化需求开始凸显。而企业要去高效地满足这些个性化的需求则需要大量的数据支持。互联网的出现和相关技术的发展让海量数据的收集和分析成为可能。互联网的特征又导致这些数据能够被高速度和大容量的传播。 由用户产生数据的模式将数据进一步升值。这种模式的特点就是多源头、低成本且更及时。在金融、零售消费品、汽车销售等领域,数据成为企业间竞争的利器。在新媒体领域,各家门户网站开始向“大数据时代智慧门户”转变,通过旗下门户、微博、视频、无线等跨平台深度整合,从海量数据中挖掘、分辨出用户的行为模式、兴趣偏好等,从而更准确地向用户推荐合适的内容。

广告作为重要的商务传播形式之一,以电商为代表的面向效果的广告营销形态将吸引越来越多的广告主,当前品牌广告对营销ROI的重视程度迅速提升,并逐渐成为广告主们最关注的营销指标,这在近年有了更明显的体现。人工智能、信息系统和决策科学的发展促进了包括数据挖掘,顾客行为模型,决策支持等等多种分析方法及工具的推动。网站可以实时得到消费者的来访源头,在网站内的搜索、收藏、购买行为,以及购买的商品的关联性,这些数据可以帮助广告主更精准地向消费者投放广告。在汽车、快速消费品等行业, 一些领先的品牌广告主都在积极尝试各种精准营销、精细化访客关系管理的广告投放和优化手段。

三、移动社交在商务传播中的应用发展趋势

2013年,从电脑到手机,移动社交进入到新的发展阶段。微信、易信、 陌陌、米聊等移动社交应用,已经成为新媒体发展的新宠。移动社交同传统社交网络不同,手机天然的联系人属性、 实名属性和位置属性,能够减少信任成本,加强沟通便捷性。移动社交将会随着移动新媒体的发展,深度影响网络社交方式,用户量和传播力将继续飞速发展。

新媒体时代产生的互联网诚信、隐私权保护等问题已经上升为网民关切的共同话题,而移动社交的实名化则让此类问题迎刃而解。由于移动社交的发展所依靠的基于相互认证的“熟人”互动沟通方式,所以实名化的应用有力推动了移动社交网络环境的改善,当下新一轮社交化浪潮呈现明显的双向化的发展趋势。一方面,从事其他品类的互联网企业纷纷进军或拓展社交产品,尝试将SNS的基因置入到现有产品中,实现产品的“社交化”;另一方面,社交网站则开始向其他相关业务品类拓展,相向而行,电子商务、搜索、音乐、视频等等各项新媒体应用逐渐与社交全面融合。如很多招聘网站会打造职业社交平台,也有很多社交网站专门增设了“招聘”板块。

四、新媒体对商务品牌传播的影响发展趋势

新媒体更有助于培养消费者对品牌的忠诚度,帮助企业在竞争中获得优势。以汽车销售为例,过去汽车交易一旦完成,制造商与消费者的关系一般就结束了。如今,汽车APP给了制造商一个向消费者提供了长期服务,以继续影响消费者的机会。例如,作为一款宝马车主的APP在品牌信息推送方面, 宝马品牌为这款APP用户提供了最新最快的宝马品牌官方信息,并将这些信息有条理的分成如新闻、享乐生活、车友世界等几大板块以方便用户的寻找。 此外,宝马品牌通过在APP中设置定位查找功能及提供各地宝马经销商讯息,以方便车主在有需要的时候能够更快速找到解决的方案。而在建立车主网络社群方面,宝马品牌将使用这款APP用户联接起来,形成一个专属的网络社区,为车主间的相互用车经验、 生活感悟的交流提供了一个良好的平台。并通过不定期的邀请专家、嘉宾做客网络社区与车主在线交流的方式, 让车主亲身体验宝马品牌对于车主关怀方面的精益求精的精神。宝马品牌还特别设置了APP用户与新浪用户绑定,方便车主的信息随时分享。宝马 “My BMWCIub”作为一个基于APP用户端建立起来的专属网络虚拟社区, 从本质上而言是对新媒体时代分散在各专业汽车论坛用户网站上的品牌车友会资源的聚拢。

这种整合不仅有利于将品牌信息快速传达给消费者,在长期的近距离沟通中,培养消费者对品牌的忠诚度,同时也方便了企业对消费者的统一管理,品牌可以同时对该社区用户的热议话题等信息进行持续的关注,就能在一定程度上,将一些可能发酵成使品牌形象受损的突发事件,及时得到解决,从根本上提高品牌的美誉度和忠诚度。

五、新媒体对商务整合营销传播的影响及发展趋势

新媒体将重大商务新闻、宣传视频、图片、网址链接等以简短有力的形式展现出来,并与线下媒介相结合, 从而产生强大的整合效应。以苹果为例,我们从最常见的“果粉”为买到iphone新产品彻夜淋雨排队说起,到底是什么原因使得这些“痴迷果粉”愿意从凌晨开始排队,排77个小时就为了买一部iphone手机呢?由于iphone新产品上市前厂商会利用网络新媒体对iphone新品进行宣传,尤其是社交媒体,比如人人网、开心网、微博等,宣传的方式最常见的就是先制作一个引人注目的标题吸引网络用户,用户点击会进入视频观看,而苹果推广宣传也很有水平,不像平时我们所看的广告那样让人感觉到是苹果刻意在做广告,而是以一个手机爱好者的身份介绍苹果与先前其他使用安卓系统产品的手机有何不同,展示其外观、设计工艺、功能等, 有哪些新功能,有怎样的新体验,让人感觉iphone就已经注定是手机的终端机了,不可被超越,就算有其他竞争对手模仿,都会让人认为那是山寨的。加上苹果的“饥饿式销售”法,让消费者总感觉到意犹未尽。所以,通过不断宣传,让消费者感觉这个苹果产品是最后的同时,还有更好的在后面,总希望能每年更换一部苹果手机。

六、商务传播平台化发展趋势

因为互联网的呈现,数字营销的平台依然已经变成复杂生态体系。新媒体商务传播越来越变成整个营销体系至关重要的一环,数据带来的挑战意味着机会和风险,平台的出现给大数据下的营销带来了机会。营销创意推陈出新,营销工具层出不穷,彼此封闭信息,数据无法打通,企业面对种类如此繁多、功能如此复杂的营销工具无所适从,迫切需要能够提供整合所有营销手段并贯通数据的统一平台。

以新浪门户和新浪微博为例,两个平台相互链接必然会产生“1+1>2的效果。新浪门户平台利用其品牌影响力和庞大的用户流量优势,不但能够将营销信息在最短时间通过多个频道、网页全方位曝光,而且可以利用媒体身份围绕传播核心进行报道,提升品牌形象; 而新浪微博平台则发挥其灵活、短小、 聚众的特点,调动网民力量形成广泛的自媒体传播,发挥长尾威力实现品牌信息的深层渗透。两个平台的内容可相互关联和配合,让网民消费者注意力自由地在两个平台间跳转。

基于复杂网络的信息传播趋势研究 篇7

从20世纪90年代以来,复杂网络理论受到了高度重视,应用领域也在逐渐扩大,从传统的交通网络、生物网络,扩展到计算机网络、微博网络、微信网络等信息传播网络,利用复杂网络解决信息传播过程中的问题是当前的研究热点,受到了国内外学者的普遍重视,我国是农业大国,通过本论文的研究,期待解决农业生产中的信息传播问题。

2 复杂网络理论

网络在我们生活中无处不在,出门打车用“滴滴打车”,使用了APP网络;农民播种、施肥、除害、销售等农业信息通过网络及时接收;我们时时刻刻处在或微观或宏观的网络当中。各种网络交织在一起,网络的规模逐渐扩大,使得网络结构越来越复杂,节点数目增加,网络连接情况瞬息万变,多重网络交织在一起,复杂性显而易见。复杂网络理论就是针对上述网络特点,通过深入研究探析网络本质的有效理论。

复杂网络理论基于图论发展而来,把网络看成由节点和边组成,节点和边的意义根据不同网络而代表不同的含义。网络根据有无方向,分为有向网络和无向网络;根据边是否赋予权重,分为加权网络和无权网络;发展至今,复杂网络基本模型主要有规则网络模型、随机网络模型、小世界网络模型和无标度网络模型,如图1所示为复杂网络无标度模型,重点从度、度分布、聚集系数、强度、最短路径距离等考察网络特性,发现其内涵和本质。

3 农业信息特点及传播趋势

农业信息时效性强,涉及到农业服务信息、农产品市场供需情况、防治病虫害知识、农业机械现代化及发展信息等,传播过程中要求迅速、及时、准确;农民分布广泛,土地资源分布不均,土壤类型不同,气候状况差异大,农业技术的推广与传播必须与当地实际情况相结合;小农经济的时代早已过去,农业表现出多门类数据的综合性,与其他产业的关系越来越密切和复杂;传播农业信息的有效性检验滞后,农业生产需要一定的时间和过程,农业信息也体现一定的滞后性,其效果必须经过一段时间才能检验出来,这就要求农业信息网络能够传播精确的服务信息。

基于以上对农业信息特点的分析,我们可以总结出农业信息传播网络的特性:信息接收的主体是农民、农业生产连队等,知识水平相对低下,信息提供者是能进行数据挖掘、处理和传播的组织和机构,农业信息传播时渠道特殊,口口相传已经落后了,通过大众传媒、APP软件传播等新兴手段,是未来农业信息传播的发展趋势。农业信息内容广泛、繁杂,不同的接受者需要不同的信息,例如个人使用者像大海捞针一样去寻找信息显然不符合网络的使用目标,农民也没有更多的时间去筛选信息,他们需要更多的、有效的、及时的指导和帮助信息,使用复杂网络理论研究农业信息传播成为可能。

4 农业信息传播过程中存在的问题及解决方式

农民耕作的地点多为城市郊区或偏僻的农村,手机网络欠发达,城乡经济发展差距大,农民群体购买能力有限,收入低,无法大规模投入购买先进的接收设备,所以农民获得农业信息的渠道单一,获取信息的时间有限;就可能存在信息传播不畅通、传递不及时等问题,或者不认识字,看不懂信息内容,无法理解专业词汇,对国家政策不了解等。农业、农村、农民是国家发展的根本,而现在的信息多是以娱乐信息为主,关于农业信息的传播,企业不愿意做,只能依靠政府提供的公共基础设施,近80%的农民无法享受到与城镇居民相同的信息待遇。在新农村建设过程中,政府逐渐开展了农业信息传播渠道的建设,但农村发展情况在全国来说是非常不平衡的,不同地区的农民接收信息的能力不同,农民的传统观念思想和行为习惯都影响了其接收能力,农民再学习的能力也逐渐下降,有些农民在繁重的体力劳动之后由于眼花、背痛等身体情况影响了他们接收信息的及时性。

农业信息的传播需要各个节点之间有效的联通,先前的研究多从社会学的角度研究网络,几乎很少利用数学模型解决农业信息传播过程中存在的若干问题,复杂网络理论正是基于数学角度,定量的研究信息传播的过程。

接收农业信息的农业、连队或农业生产单位视为节点,节点之间的连接视为边,例如农民和农民通过手机互相传播农业信息,手机之间的无线通信即为边;农业生产单位与基站之间的连接视为边。我国人口众多,农民数量占总人口一半以上,农民节点数量繁多,使用复杂网络处理这类节点数量众多,连接情况复杂的网络十分适合,通过复杂网络理论找出农业信息传播过程中HUB节点,即关键节点,找出网络中影响传播能力的关键路线,重点对关键节点和关键路线施加控制,保护节点,防止节点受到攻击和破坏,提高关键节点和关键线路的攻击能力,防止蓄意攻击。根据复杂网络理论,数量众多的节点,网络在收到随机攻击时表现较强的鲁棒性,但对蓄意攻击抵抗能力较弱,表现出一定的脆弱性,例如甲型H1N1病毒在人群中流行时,如果能及时控制关键节点与其他节点的联通,就能阻隔病毒的传播;这为复杂网络理论研究农业信息传播提供了支撑,复杂网络理论为未来农业信息网络传播提供了良好的理论、定量研究工具。可以通过应用复杂网络的基本特性,采用复杂网络的度、度分布等在农业信息传播网络中所代表的具体含义,通过找出农业信息传播复杂网络中的关键节点、HUB结点等来获得日常信息传播的最优方式。通过提高农民对于农业信息的获取速度和权威性,可以更好地运用于日常生产中,起到防止病虫害,合理规划农业生产以及农业技术的创新有重大意义。在当今新农村建设的时代,农业信息的有效、及时传播是农业发展、农村建设、农民致富的首要前提。而复杂网络作为一个最好的模拟传播网络,在信息传播方面有着明显的特点。基于复杂网络的农业信息传播具有很好的研究和应用前景。另外,由于农业信息的特殊性,还需要对本论文进行实际的分析和验证:通过调查了解我国各个不同地区的农业信息传播特点,结合提出的复杂网络模型,对影响农业信息传播的各个因素进行深入分析。结合农民的传统观念和生活习惯,优化复杂网络中信息传播最关键的节点,以及通过管理各个区域、行业或者系统的HUB结点,以达到信息的相互传播,农户的相互合作的目的。

5 结论

基于复杂网络理论,农民或农业生产机构视为节点,研究农业信息传播机制,有利于全面推广农业政策,有利于更好地传达病虫害等信息,有利于农民及时地了解市场对农产品品种的需求情况信息和供应情况信息等。

参考文献

[1]谭跃进,吴俊,邓宏钟.复杂网络中节点重要度评估的节点收缩方法[J].系统工程理论与实践,2006(11).

[2]陈关荣.复杂网络及其新近研究进展简介[J].力学进展,2008(06).

[3]许伟超,曹佳.复杂网络在我国物流领域的应用分析[J].中国市场,2012(15).

[4]张燕,徐福缘.基于复杂网络的企业关系网演变研究[J].科技与管理,2010(05).

[5]肖乃宝,陈建新.农业技术信息传播的现状与未来[J].信阳农业高等专科学校学报,2012(03).

全媒体时代新闻传播的发展趋势 篇8

1 “全媒体”将媒介的定义更加细化

1.1媒介形态的界限已经模糊,受众习惯发生改变

数字媒介技术慢慢渗透到媒体边界。在网络信息技术的支持下我国进入了全媒体时代, 以往渐渐被摒弃的传统媒体也迸发了新活力。乘着互联网技术的发展东风,媒介终端功能将更加强大,它打破了介质壁垒,把媒介终端向全媒体的终端进化。由于新媒体的普及,使得人们可以随时随地、随心所欲地点播自己喜爱的节目[1]。此外,受众主动性不断增强。新媒体的突出特征是给受众更多的可选择性、自主性,新媒体潜移默化的改变了媒体内容, 受众掌握了媒体的主导权,受众不再只是被动地接受信息,受众也拥有了更多的自主性,新媒体的这些特性影响着受众由被动变为主动。

1.2各种信息海量提供,信息获取门槛降低

随着网络技术发展,新媒体音视频传播方式发生了巨大变化,为最终“全媒体”呈现海量资讯的信息。网络技术的进步,以更加简便随意的方式,把新内容上传网络,使得每个人都成为信息发布的源头,因此,信息的获取门槛大大降低了[2]。近十多年来,中国的互联网飞速发展,网络扩展的速度非常惊人。作为一种新型的传播媒体,互联网影响了我们的生活习惯、工作方式、思维方式、价值观念,使受众获取信息不受时空限制,互联网提供丰富的信息,信息发布更加简便快捷,服务更加个性化。

1.3受众分众化趋势明显,专业解读势在必行

网络传播加速了受众分化并推动了媒介形态的变革。随着媒介技术的进步,受众在传播过程中变成了主动参与者,受众的分众化趋势明显。互联网使模糊了媒介之间的界限,使受众的地位得到了重视,进而让其有了更大的自主权,使个人成为信息发布者成为了可能。受众作为传播者,更加广泛且深入地参与传播,主要通过数字化参与传播,并推动社会经济和思想的发展。“全媒体”致力于搭建一个对话的平台,用各种方法鼓励受众参与新闻报道,为读者服务。

2全媒体时代下新闻传播的发展趋势

2.1新闻传播内容上的发展

新闻来源于社会生活,网络社会的形成,使新闻报道和新闻评论的内容随之转移。以往,传统媒体占有大量的新闻信息,现在人们主要是从网络中获得新闻,这就使得人们只要拥有一台电脑或者拥有一部手机,就能获得新闻评论的内容,在全媒体时代,新闻传播内容的来源会发生巨大变化。不仅传播者随时收集随时发布信息,还会制造热点。

2.2新闻传播模式的发展

以往的新闻评论以正式的新闻报道为切入点, 然后进行新闻评论,很多内容和理念远离人们的生活,人们也对此不是很重视。全媒体的新闻传播会找与人们关心的话题,以平民化的叙述方式来进行报道与传播,以此来吸引人们的兴趣,以满足大众口味,这也是当今新闻传播最为流行的方式[3]。与此同时,传统新闻评论节目还是没有脱离传统的传播方式,对大众娱乐关注的比较少,与其等待节目略带娱乐性质的评论,还不如自己上网查询来的更加方便。

2.3新闻传播效果的发展

全媒体的新闻传播的基础是多样的网络平台, 它联系到的人数量十分巨大,使现代新闻传播效果传播范围很广。人们在网络上发布一条信息,经过全媒体媒介传播出去后,会被很多人注意到,并且信息可以被评论、分享或者转发,通过受众的转发和评论,将信息转载到其他的网络平台上,这样就让信息覆盖面积越来越广,影响更多受众[4]。此外, 全媒体下的新闻传播速度非常的快,这就使得全媒体时代新闻传播的效果明显,人们可以随时随地使用电脑和手机等便于携带的设备来获取相关资讯。 这就使得全媒体媒介比报纸、广播、电视更加便捷、 更加快速。

总之,面对新媒体的冲击,全媒体以互联网为基础,新闻信息传播的发展势头强劲,新闻报道也越来越有深度。全媒体媒介已经成为了人们获取咨询最主要的方式,全媒体时代的新闻传播也会顶住压力,开拓出一片全新的天地。

参考文献

[1]李友.全媒体时代新闻制播技术[J].电视技术,2015,39(24):64-68.

[2]梅琼林,褚金勇.全媒体时代的新闻传播、接受与编辑[J].新闻传播,2012(10).

[3]金莉萍.全媒体时代新闻融合传播创新策略[J].中国广播电视学刊,2015(12):64-67.

新媒体时代新闻传播发展趋势浅析 篇9

关键词：新媒体,新闻传播,发展趋势

一、引言

随着信息技术的进步, 生活中计算机和互联网被越来越广泛地应用到各个领域, 新的媒体技术能够方便、高速地传递大量信息, 为人们的日常生活带来极大的便利, 并对新闻传播行业产生了较大冲击。新媒体技术改变了传统的社会生产模式和生活模式, 信息通过多种渠道进行传播, 人们之间的交流变得更加方便快捷, 使人们的思维模式发生改变。传统的新闻传播媒体应该认识到新媒体发展带来的机遇和挑战, 适时调整战略和发展方式, 适应社会的发展。

二、新媒体概述

通常将报纸、电视、广播等传统媒体融合计算机和网络技术, 形成了网络电视、电子杂志、新闻、广播和其他平台形式的媒体。新媒体兴起以来, 以信息量大、互动性强、覆盖面广、传播速度快、不受时间地点的限制、表现形式多种多样等优势被人们广泛接受。新媒体用户能够通过新媒体获得大量信息, 同时用户也可以创造和传递大量信息, 促进和丰富了信息的流动。电脑出现到互联网的使用、http协议的使用和宽带手机网络服务等, 使新媒体不断发展和进化, 新媒体发展的外部环境越来越好, 创造的收益也越来越高。但新媒体产业的竞争者也越来越多, 利润空间不断降低。一些拥有超前的信息技术、雄厚资金和专业素质人才的新媒体快速成为有力的市场竞争者, 在新媒体市场竞争中拥有核心竞争力。

三、新媒体具有的特点

(一) 包容性

信息技术的发展和文化传播之间的融合, 使新媒体在新的传播环境下快速传达大量信息, 大量受众通过多种形式获取信息, 受众人数远远超过广播电视媒体, 使传播业产生了翻天覆地的改变。

(二) 开放性

新媒体形式的开放性使得用户不再仅仅是信息的受众, 还是信息的传播者。新媒体的受众人群越来越多样化, 用户年轻化趋势比较明显, 是社会信息传播的中坚力量, 他们是社会发展的主要动力, 在日常生活和工作的方方面面推动着新媒体的发展。年轻人群容易接受新鲜事物, 也愿意尝试新鲜事物, 是推进新媒体发展的主要动力。

(三) 时效性

新媒体有着远远快于传统电视广播媒体的信息传播速度, 能够及时、便捷、低门槛地进行信息传播, 满足人们对信息收集和信息传递的时效性要求。新媒体时代给新闻信息的传播带来了新的途径, 也让新闻信息的传播具有了新的特点。网络平台成为诸多新闻信息阅读者的阅读平台。新媒体的出现加快新闻传播的速度, 充分满足了读者的需求。新媒体时代的到来, 意味着信息技术的改革以及传播环境的改变。分析新媒体时代新闻传播的特点与发展趋势, 有利于新闻传播工作质量的提升。

四、新媒体时代下新闻传播的特点

新媒体时代下新闻传播的最大特是, 用户可以在互联网平台中参与新闻事件, 呈现出了互动性强、大众化、多元化等特点。

(一) 新闻传播具有互动性

随着信息技术的发展, 新媒体新闻在传播过程中可以进行互动, 新闻在传播过程中发生了较大的变化。新闻媒体通过新媒体建立了同大众沟通的平台, 人们在进行新闻阅读的过程中可以阅读新闻、观看视频, 还可以发表对新闻的评论和感悟。

(二) 新闻传播具有快捷性

新媒体环境下新闻信息的传播速度大大提高, 信息的传播范围更广、渠道更多, 新闻媒体的特色更加突出。新闻可以瞬时间进行传播, 很大程度上摆脱了对时间和空间的限制, 这也是相对于传统媒体的一大优势。一个新闻事件可以成为人们讨论的焦点话题, 新媒体新闻的影响力已经远超传统媒体。此外, 新媒体可以提供一个平台, 方便用户通过多种途径获取新闻, 并对新闻进行关注、讨论, 有利于人们真正了解社会变化, 引导网民提高自身素质。

五、新媒体时代新闻传播的发展趋势

新媒体的互动性和便捷性给新闻传播提供了动力。随着科技的发展, 新媒体条件下新闻传播的互动性、大众性得到了进一步的提高, 使新闻朝着多元化方向发展。

(一) 新闻传播大众性发展趋势

新媒体环境下新闻的受众就是人民大众, 随着新媒体发展的大众化, 新闻的受众也朝着大众化方向发展。新媒体新闻传播的渠道越多新闻也就越发细致, 大众越容易了解事实真相, 甚至参与到新闻事件中去。网民通过信息搜索, 可以随时随地关注新闻信息。大众可以通过网络找到喜闻乐见的新闻事件, 及时了解社会动态, 满足大众的好奇心。

许多新媒体网站都推出了自己的客户端, 方便用户及时进行关注。热点事件可以通过多种客户端第一时间进行推送, 大众能够在第一时间对事件进行了解, 并参与到舆论话题中去。如今, 新闻在朝向大众化方向发展的同时, 新闻信息的真实性和社会价值也在不断提高。

(二) 新闻传播多元性发展趋势

新媒体有着比传统媒体更显著的优势。新闻信息发布更加综合化, 能够同时进行图像、文字、声音的推送。传统媒体在进行新闻报道的时候方式比较单一, 人们通过报纸、电视、广播了解新闻, 获取新闻的渠道也比较单一。从前, 人们是被动地接受新闻事件, 现在人们变被动为主动地了解新闻事件, 讨论新闻事件。多元化的新闻传播方式和多元化的新闻内容改变着传统媒体的发展方向, 也对新闻阅读方式产生了影响, 人们有着更加丰富的新闻感受。

新媒体是伴随着社会的发展而发展起来的, 在社会主义建设中起着重要作用。通过新媒体传播新闻信息, 可以弘扬正能量, 传播社会主义核心价值观, 营造良好的社会环境。

参考文献

[1]童鹏程.浅析新媒体时代电视新闻的发展趋势——以凤凰卫视新闻节目为例[J].视听, 2013 (06) :28-29.

[2]沈正赋.新媒体时代新闻舆论传播力、引导力、影响力和公信力的重构[J].现代传播 (中国传媒大学学报) , 2016 (05) :1-7.