媒体趋势

媒体趋势（精选12篇）

媒体趋势 篇1

广播业诞生于20世纪初, 在我国已有近百年的发展历程, 当之无愧是传统媒体的中坚力量。广播的普遍优势就是对象广泛、传播迅速、功能多样、感染力强, 在近百年的发展过程中, 随着电视的普及、互联网技术的升级, 广播业的发展可谓几经波折;进入21世纪, 新媒体时代升级, 各类新媒体形式不断对传统媒体造成冲击, 广播业同样面临着转型的瓶颈。究竟是什么影响了广播业的发展?未来广播形态又该走向何方?

其实我们不难发现, 尽管受到了新媒体的冲击, 广播业仍在顽强而持续地求生存谋发展, 这种现象在每个传统媒体中普遍存在, 其实我觉得原因就是缺乏“创新”。今年广播广告的发展态势应该引起传统媒体的警觉。那么如何实现广播业的创新突破呢?

首先, 实现广播广告的营销变革是必经之路, 由于传统媒体的特性, 作为我们媒体人都知道, 虽然我们的节目经常改版, 但其中主动创新是非常少的。在大多数情况下我们是被动的、倒逼地进行创新。导致传统媒体创新乏力的主要原因是环境因素、体制因素与行业技术变革。

其次, 对于当今的中国广播改革来讲, 大家不得不承认小打小闹的微观改变不能从根本上扭转广播业面临的下滑态势。如何发展和壮大广播笔者有自己的一些见解, 比如可以按现在的行政区域划分, 选择中心城市, 建设区域性广播大台, 区域中的其他省市则改办各类专业台。以东三省为例, 可以在黑龙江建立区域性广播大台, 播中央及各省、区的重要新闻, 覆盖整个东北地区;辽宁、沈阳则可以根据自身条件设立地方专业台, 比如经济台、文艺台、旅游台等;当然市台还可办服务性更强的、社区性的电台, 比如交通电台、谈话电台、成人电台、女性电台等各类电台。这样做既整合了资源, 也不会出现恶性竞争以及广告投放缺乏针对性的现象。

和新媒体相比, 广播电视仍属事业体制, 在对人才的激励上不如新媒体给力, 而且还会受到一定的限制。高效的数字化节目制作使制作成本迅速下降, 这也使得中央及各地方台走向平行化竞争。这些因素都倒逼传统媒体在营销上不得不进行创新, 作为体制内的媒体人, 我们都知道这样的创新不仅幅度小, 效率低, 甚至是换汤不换药。而如今随着新媒体技术的发展, 互联网广告、移动终端广告无孔不入地抢夺着广播广告的受众群体, 广播自身的缺点就是不能直观“看见”, 而且在创意方面非常有局限性, 也就是只能凭听觉感受, 而不能看见实物, 可是, 广播的优势也是新媒体无法比拟的, 广播拥有宽泛的受众群体、低成本制作和播发迅速的性质, 如何利用这样的优势面对未来的发展?那就必然结合借鉴新媒体技术。

广播和网络的结合势必是强大的, 比如广告优势, 中央人民广播电台在这方面就实现了突破, 以5秒钟的简短广告语匹配百度搜索功能, 这样就使广告主省去了在互联网上重复投放广告的资金, 也形成了广播媒体优势与新媒体优势的对接, 而且广播广告低成本、迅速、多版本, 还富有伴随性。另外, 现在新兴的声音二维码也突破了传统的限制使声音转变为视觉化, 如今网络的发达成就了这一点。

第三, 从中央到各省台都在做着这样的变革尝试, 新媒体广播开始出现。和网络平台合作, 把广播移植到手机的终端上, 只要受众在手机上安装一个广播软件, 就可以在有网络链接的情况下, 随时打开手机广播。但基层电台在这一点上做得还不够好, 依然是依托传统节目, 只是转变了传播方式。手机终端广播开发了广播领域的又一市场, 为什么说是又一市场呢?在这里不得不提到一个广播终端“考拉FM”, 它不是传统电台做的广播, 而是北京车宇集团旗下的传媒公司开发的手机电台, 他们并不拘泥于节目形式和表达方式, 在全国各地招募工作室和主持人才, 重金购买他们制作的节目, 只要你敢想, 敢做, 你就可以作为这个手机广播的DJ, 节目形式活泼多样, 选择宽泛, 就连2013年最火的娱乐节目《爸爸去哪儿》里的王诗龄小朋友的爸爸王岳伦导演也在微博中提到他在闲暇之余就会打开考拉FM收听笑话类节目。此外, 在收听过程中你也不会遇到像传统媒体中的主持人的话还没说完, 广告就蹦出来了的情况。

很多人都会有疑问, 考拉FM是如何养活手底下一班工作人员和全国各地的DJ的呢?车宇集团的目的不止于此, 他们现在仍然在不断地壮大丰富自己的媒体, 这一媒体终端未来的走向就是伴随着私家车直接进入我们的生活, 未来, 当网络覆盖绝大多数城市时, 我们的私家车上就会自带考拉FM, 打开收音机, 我们收听到的不再是为了听路况首先要听五分钟广告的传统广播, 私家车主有了更多的选择, 可以听小说, 听评书, 听新闻, 听笑话, 听情感, 而本城市的路况可随时查询。只要有网络, 就有考拉FM, 到那个时候, 作为受众, 是选择没有新意的传统广播, 还是选择满是快意的考拉FM呢?作为传统媒体的一员, 我会打开考拉, 收听自己喜欢的节目, 实现我的主导权。那么作为传统广播, 到那个时候该何去何从呢?

在现今形势下, 广告的冲击, 新媒体的排挤, 手机广播的迅猛发展都在告诉我们一个事实, 那就是固守成规是不可取的。作为传统媒体的广播人, 更应该转变营销模式, 追求真正意义上的创新, 打破以往的陈规, 给予人才更多更大的发展空间。

总之, 在这个多媒体时代背景下, 许多广告商在新媒体的广告投放上呈现出了既想尝试、又恐惧风险。而未来, 跨界合作必定是企业寻求利益最大化的必经之路, 并不一定是谁取代谁, 我们需要做的是怎样才能使得我们的阵地、我们经营了百年的传统广播稳固地立足于多媒体时代。

媒体趋势 篇2

经过长期的饱和，，自媒体对于内容会更加挑剔。如果只是一味的跟风模仿，早晚要被淘汰。无论是短视频还是文字创业者，真正有趣、有深度、有意义、有价值的内容才会更加被网友们接受。

什么样的内容才更有价值?

①独家内容。独家的内容是绝对性的优势，深度发掘一手资料，能够以极快的速度增长。

②特点鲜明。鲜明的特色才能更好让用户认准你，只有认清自身优势，塑造好差异化，才能在诸多创业者当中脱颖而出。

但在此，想提醒小伙伴们，千万不要为了博眼球而去关注一些低俗、不道德甚至是违法的行为。

怎样做出更有价值的内容?

①轻松娱乐

大多人看短视频也好、公众号也罢，都是为了放松和消遣，如果这时再推出一些比较沉重的内容，会让读者感到很累甚至厌烦。不难看出，目前大部分的短视频都是比较轻松搞笑的，而文字也大多都是分析或者表达看法，让读者看完之后轻松一笑或者感同身受。

②三观正

无论是什么样的内容，三观正是前提，不说有什么教育意义，但至少要是三观正的内容。只有这样，才能更好的得到大众、社会的认可。

2019创业趋势2.领域更加垂直

去年，抖音带火了西安，为这座城市带来巨大的客流量。如今，我们可以看到，许多新的网红开始诞生，但比起以前我们常见的那些网红，他们多了一个新的标签：本地。

诸如：xxx吃遍杭州，xxx带你游北京，此类账号开始获得大量的关注。

比起以往的网红们，他们的受众群众、地域更加垂直，虽然起步晚，但也能够快速蹿红。所以，在这个遍地开花的自媒体时代，越聚焦，越垂直，越有可能成功。

在以前的文章中，笔者也说过要在红海中寻找蓝海。

自媒体本身就是一个红海，但如今市场泛滥，寻找蓝海就是个非常重要的解决方式，垂直领域目前还有很多机会，创业者们可以好好把握。

2019创业趋势3.颜值不再重要

如果说之前的网红，十个当中有九个是靠脸吃饭，那么在20，比起一系列相似的网红脸，用户们更加倾向于有趣的内容。如抖音走红的发际线男孩、陆超，他们的走红就是有特点，而一旦将这份特点扩大，加上其他内容时，此刻他们自身就是一个行走的IP。

都说好看的皮囊千篇 一律，有趣的灵魂百里挑一，未来的自媒体中，人们对颜值的追求将会大幅下降。

如毛毛姐、嘟嘟姐、金哥……他们的走红或是意外，或是操作，但总归不是靠颜值，而是凭借着各种内容。

2019创业趋势4.表达形式多样化

如果说在以前，图文与短视频还是两种截然不同的方式，那么在2019年，就需要创业者们充分把握多重的表达形式。

目前，有很多原创自媒体大号除了文字创作之外，还会开设各种音频、微课分享、短视频、直播等，这种方式能为老粉丝带来新颖度，又能在新领域进行扩张，进一步吸粉。

除此之外，小程序、B站也都是创业者们的新路径，尤其是对于文字创业者而言，干枯的文字没有视频音频来的更加直观，可以在图文的同时适当尝试其他方式，培养自身多样化。

5.用户也开始多样化

看到有很多文章都在分析，说自媒体用户会更加年轻化，但笔者不予认同。

虽说现在大多是年轻人的市场，但已经有许多平台在布局中老年人市场，如之前爱奇艺推出的“锦视”APP，就是一款面向中老年人的短视频APP，其中的内容也都是比较符合中老年人生活习惯、审美、年代的东西。

大多数人都在布局年轻化，但却忽视了老年经济，如今的许多中老年人玩起抖音起来，可是毫不逊色，而这一部分的市场，也有待挖掘。

媒体趋势 篇3

【关键词】传统媒体；新媒体；融合发展；特点分析

一、前言

随着信息网络化的进程不断深入，新媒体的诞生不断影响着我国社会的发展。面对新的形势，网络宣传工作比任何时候都应该有创新，要实现适应社会信息持续发展的目标，就应充分利用新技术来创新媒体传播方式。然而，目前我国还处于社会转型的关键时期，群众思想逐渐展现出多元化的特点，而越来越复杂的环境对于媒体的应用更有了较高的要求。相较于传统媒体，新媒体的使用不仅提高了信息传播的效率和效果，更为人们创造了一个良好的信息传递环境。而新媒体实际上是在传统媒体的基础上发展出来的，因此新媒体与传统媒体之间存在着很多共同点，在实际的发展过程中，我们应保留传统媒体的有点，发挥新媒体的优势，进一步将两者进行融合发展，以共同实现多元化的信息传递需求。下文就传统媒体与新媒体的概念以及优缺点展开分析，就两者的融合发展趋势进行研究。

二、传统媒体与新媒体的概念阐释

1、传统媒体的概念及特点

1.1传统媒体的概念

所谓传统媒体实际上就是相对于近几年逐渐流行起来的网络媒体而言的一种相对说法，传统媒体就是我们所说的大众传播方式，即通过一些机械装置定期向社会公众发布某些信息或者为人们提供教育、娱乐等信息的媒体平台。传统媒体包括报刊、户外、通信、广播以及电视、自媒体等网络传递载体，但受到空间和时间上的局限性，才逐渐被人们忽视，但拥有不受声音、图像和时间、空间限制的约束的多媒体并不能完全取代传统媒体。随着时代的发展，在报刊、广播以及电视等信息传递平台成为传统媒体之后，互联网也逐渐成为一种重要的传统媒体。在当前形势下，电视作为一种强势媒体，不仅结合了网络交互性的功能，更整合了新媒体与传统媒体的各种优势，受到了广大群众的欢迎。

1.2传统媒体的特点

前面说到，传统媒体包括报刊、户外、通信以及广播等载体，他们虽然已经成为传统媒体，但仍然出现在我们的日常生活中。传统媒体具有传播面广、冲击力强的特点，但其选择性较少，因此有一定的受众限制。将就传统媒体的广告来说，依靠报纸、广播等信息传递载体，拥有较快的传播速度，且其灵活性和可支付性较强，但还存在已被疏忽等现象。就拿广播为例，广播为听众群体提供了较大的想象空间，通过词语、声音效果、音乐等的变幻使得听众的想象可以有所变幻，且不受时间、地点的限制，可以随时收听。但作为一个听觉媒体，其信息转瞬即逝，很多信息可能在转眼间就被遗忘，因缺乏视觉，会减少很多创意，以至于不能完整的展示信息。另外，传统媒体还具有内容繁多、选择性少的缺陷，再加上其寿命短暂、利用率低，因此逐渐被新媒体所代替。

2、新媒体的概念及特点分析

2.1新媒体的概念

事实上，新媒体是一种相对的概念，属于媒体形态的一种，是继报刊、广播、电视等传统媒体逐渐淡出后兴起的一种新的媒体形态，分为网络媒体、手机媒体以及数字电视等。新媒体事实上其概念较宽泛，通过数字技术、网络技术等技术，以互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等为基本渠道，将电脑、手机、数字电视机作为终端的一种新媒体。新媒体的主要目的与传统媒体一致，是向用户提供信息和娱乐服务的一种传播形式，严格的来说，新媒体属于数字化新媒体。而发展至今，新媒体并不是我们所说的新型媒体的总称，从狭义上来说，新型的媒体或者新颖的媒体都属于新媒体，而这种概念并不能满足新媒体的实际发展去修，更存在很大的交流沟通阻碍。当前，在新技术的支撑下出现的新媒体包括数字杂志、数字报纸、移动电视、手机短信等等形式。

2.2新媒体的特点

从实际意义上来说，新媒体具有较强价值性与原创性，所谓价值性就是说媒体是一种具备价值的信息载体，而这种载体需要一定的受众群体，更因其具备信息传递的时间、传递条件以及传递受众心理反应的空间条件，而有着综合性的基本价值。而原创性则是指新媒体要区别于一般意义上的媒体信息传递过程，在某个特定的时间段内进行新内容的创造，更要区别于上一代的理念。现代的分众传媒、聚众传媒以及框架传媒等都在媒体理念上具有很高的原创性，这也是促使新媒体进一步发展的重要条件。从特性上来说，新媒体具有迎合人们休闲娱乐时间碎片化需求的特点，现代人们生活和工作的节奏都逐渐加快，人们希望休闲的时间能够碎片化，因此新媒体满足这种需求。其次，新媒体还要满足人们随时随地的互动性表达、娱乐以及信息需求，人们对于使用新媒体的目的性与选择主动性较强，因此新媒体的使用和內容应更具个性化。总的来说，新媒体的特点就是既要有交互性与及时性，又要有还良性与共享性，以保证期超文本个性化与社群化。

三、传统媒体与新媒体的优缺点分析

1、传统媒体的优缺点

1.1传统媒体的缺点

在传统的三大媒体中，报纸新闻主要以文字的形式来传播信息，当记者在报道相对复杂的新闻事件时，一般只能采用单一的、线性的报道，对于客观事实的报道也只能做一个抽象的概括。再加上受到报纸版面的限制，新闻信息的容量最终与客观事实存在很大的差距。而为了迎合更多的阅读取向，报纸的内容也逐渐混乱，受到出版时间的限制，报纸的更新速度相较于新媒体来说滞后许多，随着时代的发展，信息传递的速度就代表了经济的发展，关系着人们生活、工作的方方面面，报纸的新闻时效性和含量远远滞后，发行量还收到数量与地域的限制，最终导致传统媒体逐渐被人们忽视。不仅如此，广播作为传统媒体的医院，因其依靠的是听觉来传递信息，声音所携带的信息稍纵即逝，不易被记住和保存。再加上缺乏视觉上的形象生动的冲击，听众只能被动的选择顺序播出；再来，因受到频率、天气、接受效果等因素的影响，受众的收听效果也不是非常好。

1.2传统媒体的优势

虽然传统媒体面对新的时代发展存在很多缺陷，但传统媒体是理论与实践层面有较长历时的媒体，其积累的独特优势更成为新媒体继承的关键。在全新的媒体时代下，传统媒体最核心的优势就是强大的内容生产力。具体来说就是，大多数的信息都需要收集，而收集属于传统媒体中的一部分，新媒体在这一点上表现得相对较弱，依赖于传统媒体，特别是在我国，传统媒体在这一点上拥有决定性的优势。不仅如此，相较于新媒体，传统媒体尽管在信息发布、更新上有所滞后，但其报道的深度与广度上是新媒体所不能比拟的。纵观大多数的新媒体，对于信息的展示只是简单的表面阐释，追求的是快速、及时的信息而并没有深入的挖掘和揣摩信息的实际意义。另外，传统媒体还拥有专业化的新闻传播理念与运作机制，传统媒体称为了社会的公器，是服务于公众利益的媒体。此外，传统媒体还具有较强的品牌和知名度优势，在这一点上是不可否认的，传统媒体经过了长时间的经营与发展，在受众群中有着较深的一个影响力，而这种品牌优势是新媒体无法超越的。当然，传统媒体的品牌优势也不是议程不变的，随着新媒体逐渐被人们所接受，传统媒体为了维持这样的优势，必须进行品牌再造和自身价值的提升。总之，传统媒体拥有的优势教育新媒体的人才、资源以及权威性和品牌化上有较高的意义。

2、新媒体的发展现状

新媒体的两个重要领域就是互联网和移动增值，两者在近几年都得到了不同的发展。在2007年的时候，互联网市场的规模已经超过了400亿元，以后的几年中也保持着每年超40%年均速度增长，如网络游戏、B2B、网络教育和搜索引擎等细分市场的盈利占到了主流，几乎是市场的一半。此外，随着新媒体市场的不断发展，户外电子屏广告市场的规模也逐年增长。新媒体产业的快速崛起，对于市场的影响力也日渐显著，不仅吸引了大量的资本流入，更提高了营销价值，并且各个国家之间的竞争也非常剧烈，这也使得整个新媒体产业走向繁荣。

3、新媒体的优缺点

3.1新媒体的缺陷

新媒体正成为城市的新景观，逐渐填满了我们的生活和工作，然而新媒体也存在自己的缺陷。一方面，与传统媒体相比，新媒体呈现出一种强烈的侵入性与强制性，与传统媒体的报纸、杂志的安静不同，其属于侵入性的信息传递。更不同于传统的广播、电视可以调换频道、有开关，新媒体的强制植入使得我们不得不与不同层次、不同兴趣、不同年龄层的人共同被接受同一种信息。例如，在公交车上，我们不得与不同年龄层次的人，以及不同性别的人看到一则男科疾病的治疗广告。即使我们不是可以去观看这则广告的，但其强制性与侵入性使得我们不得不去关注到这样的信息传递。另一方面，新媒体在信息传递的内容上还存在不实、不祥或者谣传等缺点。例如现在我们都知道的微博，微博属于绝对性的新媒体，微博带给我们的是分享生活和工作的喜悦，实时信息的更新，而我们也往往看到一些不实的信息在未被证实后就相互谣传，最终产生较大的负面影响。在这样的环境下，媒体的道德界限出现了模糊不清的情况。

1.2新媒体的优势

我们不得不承认，新媒体的不断发展，带给我们的是不断的便利，相交于传统的媒体来讲，新媒体通过网络技术，实现了突破区域界线、时间界限以及传播方式的限制等，展现出多样化、多元化的信息。可以通过多种传播方式，包括文字、图片、声音等载体传播，更可以将几者结合起来，形成同时拥有视觉、听觉等受欢迎的信息传递方式。而新媒体的网络型使得其互动性也增强，这也是其与传统媒体的最大差异。传统媒体只能在我们选择某种形式的基础上被动的了解信息，而新媒体则将两者联系起来，人人都可以成为信息的传播者，更可以成为信息的接受者。

四、传统媒体与新媒体的融合趋势分析

1、发挥舆论引导，抢占主阵地

传统媒体与新媒体的融合势必将社会变为一种全媒体的时代，然而就其本质来说，还是一种舆论工具。因此，要充分发挥传统媒体在新闻传播领域的权威性，并使其充分适应全媒体时代，人们热情参与、舆情高涨的状态，更要深入的掌握住重大新闻事件的舆论倾向。同时，利用传统媒体的权威性，积极与新媒体结合，根据新时代人们的实际需求和需求变化趋势，充分发挥出新媒体的及时性与互动性，以促进媒体的传播效果最大化。事实上，媒介要坚持正确的舆论导向，并积极的引导公众参与舆论，以凝聚社会力量，进一步化解社会危机是必要的责任，也是每一个媒体人的义务。因此，传统媒体与新媒体的融合有助于媒体发挥舆论引导作用，进一步抢占舆论的主阵地。

2、充分发挥新媒体互动性特征

加强新媒体与传统媒体之间的互动，要发挥传统媒体与新媒体的优势，就要结合传统媒体的深度与传统价值理念，并充分运用到新媒体的创新中去，以不断的探索出更好的信息展现方式，最终实现拓宽传统媒体与新媒体的互动平台。在实践过程中，要不断强化两者的融合程度和优势互动，努力打造数字化的媒体产业。另外，还要不断加强两者的互动，强化线上线下的平台互动，构建专业化强、深度好、质量高的新闻专题，逐步增强媒介之间融合的公信力，以吸引更多的竞争。总的来说，传统媒体与新媒体的融合要实现良性的互动，使得两者的相互融合成为必然的趋势。

3、利用好新媒体的媒介性质

由上诉可知，随着时代的发展，人们对于媒体的信息传递需求逐渐增大。在新的环境下，要实现传统媒体的创新转型，就必须紧紧依靠新媒体的发展，紧随新媒体的脚步，并以此为基础发挥一些作为。一方面，要抓住机遇与发展平台，并利用好这个平台，以坚持内容为主，紧随新媒体的发展趋势与规律，按照媒体事业的发展本质要求，充分整合资源击垮其发展。另一方面，创新的技术是促使媒体提高生产力和市场竞争力的关键，以全新的技术与手段来实现新媒体与传统媒体之间的整合，使其融合共生，发挥出综合整体优势，从而创建新的媒体发展模式。这样一来，新媒体与传统媒体的融合发展就不仅仅需要媒体行业资深，更多的是要得到政府有关部门的支持。首先，政府相关部门应以大力发展文化产业精神为出发点，制定相应的优惠政策，以项目支撑等方式进一步促进新媒体技术的发展，以实现报刊、广播与电视、互联网与新媒体的全面互动和结合，以迅速抢占国际技术的高点，最终起到扩大新媒体事业的目标。另一方面，要促进两者的融合发展，就应从内容、首宗方面遵循信息传播的规律，转变传统媒体陈旧的观念，实现传统媒体的数字化、移動化发展。在多元化、及时性的环境下，传统媒体应逐渐构建出基于数字技术的新媒体系统，再加上国家的政策与基金支持，就能实现一体化的传统媒体与新媒体融合。

4、加快新媒体融合的法规和监督管理

首先，为加快新媒体的立法，拓展法律对于媒体领域的监控范围，可以通过制定关于新媒体管理的专门法规，与工法的角度来对新媒体的范围、内容等进行标准制定。与此同时，还应建立起完善的法律体系，为新媒体的发展提供依据。其次，及爱情爱你过新媒体与传统媒体融合的监督管理，建立并完善新媒体的舆情搜集，重点对某些网站、热点问题进行监控，以准确把握住实施动态。最后，还可以通过构建全媒体理论规范，实施相对完全的监控，以适应新媒体技术与服务多样化的发展需求。

五、结束语

总的来说，传统媒体与新媒体在实际的融合过程中还要受到很多因素的限制，随着时代的发展，我们必须将传统媒体与新媒体之间的优势充分结合，通过制定合理的法规和监管机制，利用好两者的媒介性质，促进两者的有机融合，从而打造全新的媒体时代。

参考文献

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[13]李彩艳.论传统媒体和新媒体的融合发展趋势[J].现代商业，2014，（29）

作者简介

传统媒体与新媒体的融合发展趋势 篇4

关键词：传统媒体,新媒体,融合发展

伴随着电子信息技术和网络信息技术的高速发展, 促使新型媒体的产生, 从而影响了我国整体社会的发展进程。面对新的网络信息形式的媒体模式, 在进行网络的宣传工作时更应该注意其技术和应用的创新。我国的社会发展形态目前处于转型的时期。社会群众的思想的特点丰富且向多元化发展。高速发展的社会形态促使媒体应用的环境复杂化。相对于传统媒体而言, 新媒体的产生和发展不仅对信息传播的速度和效果进行了大幅度的提高, 也为给人们创造优质的信息环境成为可能。由此, 利用传统媒体和新媒体间的相互联系, 使其进行融合发展。本文笔者以此为讨论主体, 做出以下论述。

1 传统媒体与新媒体的概述

1.1 传统媒体的概念

传统媒体实际上就是以受众群体的不同进行信息的传播方式。主要是通过机械装置定期为社会的受众群体进行某一领域和特定区域的信息播放。传统媒体的主要传播信息的载体形式包括报纸、期刊、广播和电视等媒体平台。近几年, 互联网信息技术的产生和发展, 使网络信息平台的大量信息的输出和输入, 互联网已经成为我国传统媒体领域的重要组成部分。传统媒体在空间和时间上受到其自身特质的原因的限制, 使其使用者大大减少, 但是并不是信息受众群体不需要传统媒体的信息传播形式, 处于各种因素的影响, 社会受众群体并不排斥传统媒体的传播形式[1]。

1.2 新媒体的概念

新媒体的产生和发展, 以及对其新型传播形式的“新媒体”的命名, 其主要原因都是以相对的角度进行阐述的。新媒体的概念比较宽泛, 其定义的形式主要区别于传统媒体的应用方式。新型媒体与传统媒体相比, 有其共同之处即传播信息的媒介。新媒体包括在电子信息技术和网络信息技术结合的智能电子技术的发展的基础上建立的新型的传播信息的载体。其形式主要包括电脑、手机以及数字电视等新媒体。新媒体的发展仍存在一定的沟通限制。

2 分析传统媒体与新媒体的融合发展趋势

2.1 引导正确舆论方向

传统媒体与新媒体的融合发展是未来的发展趋势。新媒体和传统媒体的主要共同的本质就是媒体就是舆论的工具。在充分发挥媒体在受众群体中舆论的权威性, 使受众群体能够积极参到信息的舆论中。传统媒体的长期应用过程以及其主要由我国政府控股, 其信息具有一定的权威性。将传统媒体与新媒体进行积极的融合, 发挥新媒体的互动性使媒体传播信息的效果扩大化。媒体是信息的传播者也是舆论的引导者。积极引导正确的舆论方向, 增加社会的凝聚力, 能够高效的化解社会的危机, 使传统媒体与新媒体的融合得到更好的现实意义[2]。

2.2 充分利用新媒体的媒介性质

随着时代的进步和经济水平的提高, 我国的科学技术的高速发展, 使新媒体具有很多传统媒体没有的媒介性质。在社会形态转型时期, 实现传统媒体和新媒体的融合发展, 必须实现新媒体的媒介作用。首先, 要根据信息时代的发展特质, 利用信息的平台, 紧紧追随新型媒体的发展规律, 严格按照媒体事业的发展需求, 对媒体资源进行整合, 促进传统媒体和新媒体融合发展。其次, 创新的网络信息技术是促进传统媒体和新媒体融合发展的关键因素, 是提高媒体生产力的重要组成部分。可用全新的电子技术手段和新兴的网络智能信息技术实现传统媒体和新媒体的融合。在传统媒体与新媒体进行融合发展的过程中, 技术发展是其前进步伐的重要组成部分, 但是也离不开政府部门的支持政策。政府部门应大力扶持媒体行业, 媒体行业与政府政策的良好开展是分不开的。媒体是政府政策的下达和颁布的信息传播媒介。所以, 政府应制定利于媒体行业发展的相关政策。为了更好的完成传统媒体和新媒体的融合, 应从双方的内容和传播结构上, 依据信息传播的发展规律实现媒体多元化的发展进程[3]。

3 结论

综上所述, 传统媒体与新媒体传播信息的形式和格局都有很大的不同。传统媒体依据的媒介往往在一定时间和空间受到限制, 但是新媒体却弥补了传统媒体的这一缺憾。随着时代的进步, 传统媒体与新媒体的融合和发展受到来自社会与自身技术发展等多种因素的制约。通过政府建立扶持制度, 利用传统媒体和新媒体自身的优势进行融合, 从而实现多元化的媒体新时代。

参考文献

[1]林修功.是挑战, 更是机遇——论传统媒体与新兴媒体融合发展[J].青年记者, 2014, 5 (31) :54-55.

[2]侯金生.快速深度融合抢占发展高地——从广元日报社的改革谈地方党报与新媒体的融合发展[J].中国地市报人, 2015, 7 (3) :15-16.

社交媒体未来发展的趋势 篇5

1. 社会媒体开始压缩空间

随着最近groups(群组),lists(列表)和nichenetworks(利基社区)的流行，社会媒体越来越具有独家，排他性。社区中越来越充满噪音，无聊信息，不是任何人都适合，加入twitter新建的lists。这个是用户行为的选择，比如他们隐藏那些极度兴奋的，更新的朋友。不去关注那些无聊的tweets,和社交媒体中的更新。 也许这样确实在压缩现有的社交媒体空间，处理的好确实可以过滤掉混乱的无价值的信息，但是同时我们也会失去一些有价值的信息。这个需要我们很好的去博弈。

2. 公司向规模化看齐

很少企业在社会化媒体营销方面是一次性的营销和宣传计划，需要企业进行持续的，保持更新的营销活动。百思买的Twelpforce利用数以百计的雇员通过Twitter来进行客户服务和支持。目前公司希望通过建立用户的记录系统来保持监控用户参与习惯和轨迹。这个是一个标志性的信号，在未来的一年来，越来越多的公司希望通过发掘利用社会技术来节省开支或更有效地为客户提供服务，

3. 社会媒体生意红红火火

最近有一个新的网站Foursquare，是通过社交媒体本地化的活动，手机参与来获得销售业绩和推广。他也有一种类似游戏的玩法带出用户间的竞争。参与者高的参与度将被物质化，或收到报酬。 网站的一些推动手法，会提醒你，你的朋友正在打算窃取你的mayorship，让你积极参与进来。这个网站希望能够通过内外社区间的一些活动，给与一些物质的奖励，其中竟包括胡萝卜，塑造一个友好的竞争环境。

4. 公司将会制定社会媒体的政策或者制度

如果你的公司还没有指定社会媒体政策和规则，那么可能明年公司就会制定相关的制度，不仅仅包括员工如何使用社会化媒体，社交媒体的行为标准，还会包括整个企业的社会化媒体营销策略等。 如何塑造一个受人尊重的公司，我们需要看到该公司是如何看待社交媒体，公司参与社会化媒体的态度和行为。

5.移动成为社会媒体的生命线

目前大约有百分之七十的组织，企业屏蔽了社会媒体平台。但是同时我们也看到目前类似ipone,blackberry等智能手机流行，许多员工通过移动设备来满足其社交媒体的“瘾“。 之前被无情控制的烟瘾，一旦给与机会爆发，将很具杀伤力，我们将会会看到更多，更具用户体验的社交媒体移动版本。

6. 共享将不局限在邮件层面

全媒体时代的广播发展趋势 篇6

关键词：中国广播 全媒体广播 内容为王 网络广播

五年前，笔者曾就多媒体时代的广播发展策略发表过一些看法。五年间，广播发展可说是一日千里，景象已大不相同。从经营创收的角度说，五年前，全国广播超亿元的电台大概十家，今天已达二十多家；从频率建设方面来看，五年前，专业化是时髦语，今天，类型化则成了关键词；从媒介融合的角度说，广播与新媒体已经由五年前的台网互动变成了今天台网融合乃至台网一体；而在此基础上，传统广播又衍生出多种形式，“播客”广播、数字音频广播和以车载、手机、MP3、MP4等为接收终端的移动广播，不一而足。特别是“微电台”的悄然兴起，更是让广播与听众的互动更直接，更高效，更便捷。可以这样讲，“多媒体”与“全媒体”已不只是简单的字面意义的不同，而是网络与数字技术给媒介生态和传播方式带来深刻变化的具体体现。

现今，在媒介融合风声水起、台网一体深层推进的形势下，广播媒体到底处于怎样的一种发展状态和发展格局，这是业界和学界所应共同关注的问题。当我们以理性的精神和务实的态度去探讨全媒体时代的广播发展趋势时，笔者认为应该从以下两个方面来回答这个问题。

一、传统广播仍是听众的第一选择

随着媒介融合的逐步推进和新媒体的不断发展，通讯工具和信息传播手段愈加先进。网络和手机的日渐普及，传统媒体的受众在一定程度上分散到了网络、手机等新媒体上，广播不可避免地受到影响。然而，广播是“听”的媒体，是唯一可以“解放”人眼球的媒体。广播“只闻其声，不见其人”的先天性缺陷恰恰成就了它的移动性和伴随性优势，受众可以在移动和忙碌中接触广播。在媒介融合背景下，以音频、视频、图片、文字等多种形式出现的网络广播，模糊了传统广播的媒介特性。并且，不管是报纸、广播、电视还是新媒体，媒介融合之后都以全媒体的形式呈现给受众，其提供的内容趋于一致，加之网络广播的节目内容大部分是对传统广播节目的机械复制，外加文字、图片等形式，内容聚合力不够，影响力不强，没能在受众心中建立起强大的网络广播品牌形象。而受众在多媒体竞争的媒介生态下拥有较高的自主选择权，同质化的结果使受众失去了非网络广播不可的选择理由，网络广播受众呈现出碎片化特征，受众力量相当弱化。赛立信公司2010年6月发布的《中央人民广播电台华夏之声珠三角及港澳地區广播收听市场研究报告》显示，传统广播依然是听众收听广播的主要工具，占49. 8％，而MP3、手机等也是听众收听广播的重要工具，合计达60％，通过网络收听广播的不足10％。央视—索福瑞媒介研究机构对2010年全国100多个城市收听市场研究结果同样显示，收音机仍然是最普遍的选择工具，达到45%左右；一线城市的车载收听比例有将近三分之一，使用手机收听的比例，一线城市和四线城市均超过了10%；使用互联网收听广播的情况处于较低水平，选择比例不足1%。以上所述收听工具，收音机毫无疑问是传统的广播收听工具，而车载广播、MP3、手机等移动收听工具也都具有接收调频广播的功能，在非网络环境下，收音机、车载广播、MP3、手机等都归类为传统的广播收听工具。显然，传统广播的收听方式仍为广大受众所青睐。

在有限的媒体市场中，网络广播相对弱化的受众群与越来越急速的媒介融合发展步伐的对立与矛盾，是网络广播发展面临的一大困境。如果说传统媒体的受众群体是由广播、报纸、电视分割成互有交差的几大群体，那么在媒介融合背景下的受众群体则是处于错综复杂的交织网络中。稍显遗憾的是，在网民数目不断膨胀的过程中，广播网站却经营惨淡，截至2007年12月31日的统计数字显示，投入1000万经费的北京广播网，在国内所有网站中排名第771位，而作为中央人民广播电台门户网站的中国广播网，在国内所有网站中排名第2229位。①由此可见，虽然现代社会人们对媒介的选择呈现出多元化的趋向，但是释放人们眼球的传统广播仍能在竞争激烈的媒介战场占有一席之地；而失去移动性和伴随性特色的网络广播并不为广大受众所热衷。目前，网络广播技术尚未成型，培养听众打开网络听广播的习惯尚需时日。在相当长一段时间内，传统广播仍然是听众的第一选择。

然而，我们需要强调的是，传统广播的市场空间依然较大，但这并不意味着广播业者就一定要固守传统广播而放弃其他可经营的领域，传统广播毕竟有着自身难以克服的缺陷，通过跨媒体经营与新媒体合作可以弥补传统广播的不足，有效地拓展广播的传播渠道。因此，打造全媒体广播，是广播顺应媒介融合趋势和媒介环境变迁的必然选择，也是广播增强影响力和竞争力的重要举措，当然，这需要在维护广播主体功能地位的基础上科学合理有序地推进，应将音频内容作为主打项目来经营。融合绝不是淡化与削弱广播的媒介特性，而是让更多的听众，尤其是那些追求时尚，对新媒体有着浓厚兴趣的青少年听众能从更多的渠道，用更多的方式收听广播。笔者认为，中国广播网力图打造全球最大的中文音频网络门户和中国最大的网上音频内容提供商，实现多媒体、多渠道、多终端传播，是一种有益的尝试。

二、强化内容建设永远是广播发展的第一要务

“内容为王，受众为本”是广播媒体恒久不变的追求，它要求广播业者以创优的态度和创新的精神将内容做好，将节目做精。从前面的分析中我们看到，在目前以及今后相当长的一段时间里，中国广播仍将会以传统广播为主，网络广播、手机广播为辅。每一种广播形态都有其生存空间和受众市场，不论形态如何衍变，坚持按广播的传播规律办广播，强化内容建设都是未来广播发展的第一要务。

传统广播，加强专业内容建设，满足主流听众需求。流动听众和老年听众是广播的两大主流受众群，媒介融合对这两个群体影响不大。针对主流听众的特定需求和收听特点，加强专业频率的内容建设和信息服务，是传统广播继续努力的方向。

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央视索福瑞2011年2月发布的《2010年广播市场收听表现研究》显示，交通、新闻和音乐类广播引领整个广播市场发展，这与交通工具的日益发达和私家车的广泛普及密切相关。近年来，私家机动车保有量大幅攀升，城市交通拥堵状况日益加剧，广播移动性和伴随性的媒介特性使得駕驶和乘坐机动车的“流动听众”群不断壮大，他们收听广播的频率更密、时间更长、忠诚度更高。“流动听众”对路况信息、新闻资讯有较多需求，打造特色节目显得尤为重要。因此，根据流动听众的需求加强专业频率内容建设，以高品质内容赢取听众信赖，是广播发展的当务之急。

第六次全国人口普查数据显示，我国60岁及以上人口占总人口的13%，较10年前上升2.93个百分点，我国社会老龄化趋势日益明显，老年群体受到越来越多的关注，而老年群体也是广播受众的最大群体之一。根据中央电台全国听众收听状况调查，全国60岁以上老年听众经常收听广播节目的占38.8%，老年节目的关注度高达17.8%。受文化水平、接受能力、经济条件、作息习惯等因素限制，网络、手机等新媒体对老年受众分化力不强，针对老年群体的生理心理特点，传统广播的生活服务、养生保健、休闲娱乐、心灵慰藉类节目应得到重视。“银发经济”蕴含的商机给老年广播节目运作奠定了坚实的物质基础，也给广播带来了发展机遇，开拓老年受众市场将是广播业者努力的方向。

网络广播，用户特点决定内容设置。“全媒体”是在具备文字、图形、图像、动画、声音和视频等各种媒体表现手段基础之上进行不同媒介形态（纸媒、电视、广播、网络、手机等）之间的融合，产生质变后形成的一种新的传播形态。②网络广播受众逐步向“用户”转变，用户以年轻群体为主，他们具备上网的条件和时间，由同步被动式的“接收”向异步主动式的“选择”转变，自主选择“在线收听”或“下载收听”。因此，网络广播的内容设置必须契合年轻群体的生活特点和心理需求，以新闻资讯、生活服务、时尚前沿、休闲娱乐类节目为主，这样才能满足用户愈加多样的信息需求和日益细分的个性需求，如银河网络电台，其节目立足于前卫和时尚，包含娱乐、资讯、知识、情感、教育等多种形式，内容丰富，风格新颖，以网民边听边聊边参与的新型网络广播形式在网络电台中独树一帜；而青檬网络电台的内容设置则贴近大学生活，包括音乐、娱乐、生活资讯，以及人文、艺术、考研、就业等咨询性、教育性节目。

手机广播，内容生产是产业链轴心。手机广播是手机媒体的一种存在形式。有两层含义，一是随着GPRS、3G、WAP等无线通信技术和服务的发展完善，依托于移动通讯网和互联网，用上网手机实时收听或点播网络广播节目；一是在手机中内置了FM广播调谐器，用手机可以直接收听电台广播节目。全媒体环境下的手机广播，指的是第一层含义。手机精巧轻便，便于随身携带，可以随时随地收听广播，手机与网络技术结合后，集文字、图片、声音、视频于一体，受众可以用手机在线收听和点播节目。手机广播催生出涉及电台和通讯运营商等多方利益的广播产业链，内容生产无疑是产业链的轴心。

以央广手机台为例，该台突出中央电台独家独创特色，以《央广新闻》为龙头，多种新闻资讯为特色，内容涵盖热点新闻和国际、体育、娱乐等分类新闻，突出快速性和趣味性，以海量信息、通俗易懂、快速贴近为服务标准，满足用户多元化的新闻需求。手机报是手机广播的重点业务，《中广财经》手机报延续中央电台权威性财经播报内容，以客观专业的视角提供高品质财经资讯，传递全新消费理念，提供个性化理财指导；有声手机报《新闻和报纸摘要》以中央电台各频率内容资源为依托，汇集国内外媒体当日要闻，每日提供超过八家主流媒体新闻摘要和十余位国内外著名评论人的独家观点，突出音频特色和评论品牌两大优势。高品质的节目内容是吸引用户使用手机广播的必要条件，手机广播产业链势必围绕内容生产下工夫，唯其如此，才能把手机广播业务做大做强。

（作者系暨南大学新闻与传播学院广播电视系主任、教授）

（本文编辑：刘浩三）

媒体趋势 篇7

一、媒体界的新事物“新媒体”

(一) 什么是“新媒体”

依托现代科学技术进步而产生的“新媒体”是一个相对的概念, 并非是作为新型或者新兴媒体的统称, 而是在通信技术快速发展的背景下出现的特别媒体, 一般意义上我们将与数字技术和网络技术相关的媒体称为新媒体。而综合起其独有的特征来看, 以数字技术为基础, 以网络为传播媒介, 传播发起和接受方不特定, 才是新媒体的典型特征。

(二) “新媒体”的特点

无论是数字技术还是网络技术, 都完全是科技产物。作为以这两项技术为自身发展基点的新媒体, 和科学技术水平的相关联则达到了前所未见的境地。

现今科学技术的发展速度哪怕用一日千里来形容都不过分, 哪怕是人类社会中一个极为狭窄的科技领域, 在短短数十年中所新发展出来的知识量都是极为惊人的庞大。在这样的背景之下, 新媒体得到了极速的发展, 再基于社会道德和群体意识等诸多因素, 媒体双方的地位首次在人类历史上达成了理论上的绝对平等, 新媒体系统之中的信息流向并非是传统的单向流动或者是简单的双向交流, 而是呈现一种更为复杂的概率的存在和函数表达。

(三) “新媒体”相较传统媒体的优势和不足

相较于传统电视媒体, 新媒体天然具有新闻时效性极强, 信息交互方便快捷等多方面的优势, 然而其权威性弱化, 公信力不足的缺陷也是与生俱来的。现在常见的新媒体如微博、微信公众号等均呈现出明显的这种特征。在诸多新闻事件之中, 新媒体都以十分重要的角色出现其中, 典型的比如5·12大地震期间对于救灾情况的第一时间报道及对于灾后重建工作的巨大帮助, 温州动车出轨事件中则作为各种谣言飞速火爆传播的主要渠道等等, 不一而足。

二、传统电视媒体与“新媒体”

(一) 如何看待应对“新媒体”带来的冲击

对于传统电视媒体来说, 新媒体的存在和发展, 虽然肯定有其开拓了原本未被开发的新市场空间的好处, 但也肯定挤占了传统电视原有的一部分生存和发展空间。如果传统电视媒体在面对这一新生事物的冲击之时盲目选择与其对抗的态度, 必然是阻挡历史发展的一次悲剧, 注定被淘汰。正确的方法应当是把新媒体的崛起不仅仅视作挑战, 更要将其当成一次机遇来看待, 互相合作, 互补不足, 最终做到真正的全媒体融合, 达成双赢的局面。就好像当年电视出现, 冲击着传统的报纸、广播行业一样, 现在的“新媒体”对于电视、广播等传统媒体也意味着挑战和机遇。

2007年12月, 央视国际与国际奥委会签约, 成为取得2008年北京奥运会的官方授权的互联网和移动平台转播机构, 这是中央电视台在“新媒体”领域的一次具有重大意义的成功运作。时至今日, 中央电视台的新媒体业务架构主要包括由央视国际网络有限公司统筹规划的网络电视、手机电视和IPTV业务。这三个方面相辅相成, 展示了中央电视台面对“新媒体”冲击的一个成功应对模式。[1]

(二) 传统电视媒体应对“新媒体”的经验

综合传统电视媒体在与“新媒体”融合发展道路上的经验, 传统电视媒体的全媒体融合方案主要分为两类:一是从报道工作流程角度出发, 认为全媒体化是指一种业务运作的整体模式与策略, 即运用多种媒体手段和平台来构建大的报道体系。单一报道仍然可以是单媒体、单平台、单落点的, 但是它们共同组成一个大的报道系统。报纸、广播、电视与网络是这个报道体系的共同组成部分;另一种则是从媒介组织结构角度出发, 认为全媒体发展的前提是组织结构的调整和变革, 大众媒介从各自独立经营转向多种媒介联合运作, 尤其是在新闻信息采集发布上联合行动, 能最大限度地减少人力、资金和设备的投入, 降低新闻生产成本。而且, 不同类型媒介的联合运作, 能够对已经占有的媒介市场起保护作用。例如, 电视因为手机、网络媒介等竞争对手的出现市场不断被侵袭, 收视数量降低和广告销量下降均在所难免, 产品单一、单独运营的电视台很难应对这样的市场变化。但在集中和融合的媒介集团中, 不同的媒体可以通过生产流程的设计和控制实现资源重整, 利用不同类型媒介的介质差异, 在新闻信息传播上实现资源共享而又产品各异, 化竞争为合作, 结果就能联手做大区域市场。

可见, “全媒体”实际上是“媒介融合”的必然产物。全媒体发展, 主要指传统媒体的工作者出于对传统媒介形式衰落走势的主动应对, 通过媒体流程再造, 实现不同媒介间的交融和媒体发布通道的多样性, 在全媒体的环境下, 使得受众获得更及时、更多角度、更多听觉视觉满足的信息阅读体验。[1]

三、全媒体融合

(一) 全媒体融合进程中存在的困难和问题

全媒体融合的必要性, 在传媒业已经被公认。当下, 不仅仅是在组织架构和运行模式的方面, 哪怕是报道方式, 也在新技术和新理念的冲击下发生着明显的变化。新与旧的结合, 扬长而避短, 才是媒体融合的优选路径。所有的新闻生产流程将会呈现出灵活的趋向, 而在形式上则是从种属到门类都将极大丰富, 最重要的是媒体与受众之间的互动变得频繁、容易和流畅。与此同时, 媒体组织形式和运营方式的改变, 仍面临新旧理念的碰撞。在这一方向上, CNTV, 看看新闻网, 芒果TV等等都是先行者, 但是就现阶段的成果来看, 并没有达成理想的效果。在我看来导致这一结果的原因中, 有很重要的一个就是现在的电视台依旧实行着层级管理制度, 而新媒体行业是一个真正的扁平化行业, 行业内部的平等化趋势极度明显。电视传媒在介入的过程之中失却了对于自身的准确定位。不能够以平等的姿态参与到融合之中。昨天还要做新媒体的领路人, 今天又要直接把自己彻底改造成新媒体, 在融合的过程之中要么是忽视了新媒体行业的平等规律自觉高人一等, 要么就是忽视了自己的绝对的技术优势妄自菲薄。将新老媒体对立, 将差距绝对化, 这都是容易犯下的错误。

(二) 全媒体融合细节处理上的误区

具体到操作层面来讲, 全媒体融合的目标是不可能一蹴而就的, 在与新媒体合作的过程中要放开手脚, 放宽心往远看。

合作过程之中不要藏着掖着, 生怕暴露了自己的弱点或者被人偷师失却了优势, 要合作, 要求收获, 付出代价和冒一定的风险是不可避免的事情, 只要明确最终的可期收益是可观的, 那么这些代价和风险就不再显得那么不可接受。况且退一步来讲, 只有发现问题了才能解决问题, 一味规避风险只会变成闭门造车。

四、全媒体融合的前景展望

全媒体的重要特征是各种媒体形态相互交融, 各种报道方式相互兼有, 各种终端兼容, 各种介质并存。媒体形态的交融很好理解, 当手机上响起了你许久没有关注过的电台的声音, 电视上跳出了原本只在网络中传播的实时新闻, 这都是媒体形态交融的典型体现。报道方式兼有则可以更轻松的做到真正的多方位多角度, 全面深度, 客观公正的报道。终端兼容是最大程度拓展及绑定目标人群的最佳办法, 这是完全需要依托科技的力量来达成的目标。各种介质并存可以给媒体行业带来巨大的便利。

媒体融合的步伐将继续加快, 但从目前的态势来看, 深层次的融合可能尚需时日。不过, 有了过去此消彼长的较量, 新老媒体应有这样的共识:谁也不要看轻对方, 也不要太看重自己。因为媒体融合的实质, 并非新的替代旧的, 而是共生共荣。大幕已经拉开, 未来值得期待。[2]

摘要：伴随着“新媒体”的出现, 传统媒体面临着一次从基础层面对整个行业深层撼动的大事件。如果应对得当, 可以彻底摆脱现有的发展势头疲软等弊病而一飞冲天。可是如果没能够找准自己的定位, 不能够接受和利用“新媒体”这一新生事物, 则难以避免被淘汰的命运。本文拟通过分析来明确传统媒体对于“新媒体”冲击应对的大方向和具体施行要点, 对全媒体融合起到积极的作用。

关键词：“新媒体”,传统电视媒体,全媒体融合

参考文献

[1]新华社新闻研究所课题组.中国传媒全媒体发展研究报告[J].新华文摘, 2010 (15) :147-1520.

媒体趋势 篇8

1 传统媒体与新兴媒体融合发展的趋势

媒体一般是被用于信息传递及沟通交流的渠道或者载体,一般包括电视、广播、报纸、期刊等。从传统媒体的发展历程看,其有着显著的优势,因为人们在长时期内一般都是从传统媒体中获取信息资源。但是在科技进步和信息技术的不断发展过程中,已经涌现出众多不同的信息传播模式的新型媒体,例如互联网上、手机资源、数字电视或者报纸等,这些新时代的传播信息资源的产物一般被称为在新媒体的范畴中。

在当前的时代发展过程中,对于传统媒体和新兴媒体之间虽然有不一样的表现形式及影响范围,但是两者之间的服务目标却是一致的,都是对准了社会大众,所以两者之间的融合发展具有相同的基础条件。在传统媒体与新兴媒体融合发展过程中,新兴媒体压缩了一部分传统媒体的信息控制权及主动权,对传统媒体造成了一定的冲击,减少了一部分观众。对于传统媒体和新兴媒体之间从整体上看,两者的发展趋势具备了可行性和必然性,一方面,传统媒体对于新时代的改革需要新媒体提供更多新兴的技术和方法,帮助传统媒体适应时代潮流的发展,减少墨守成规带来不必要的损失。而对于新兴媒体在传播过程中拥有先进的技术,但是在大众传播过程中又需要传统媒体的辅助才能够更好的传播。所以对于传统媒体和新兴媒体之间的融合发展趋势是时代发展的必然节奏,两者之间相互取长补短,但是又互相竞争,各有不同的优势。

2 当前传统媒体与新兴媒体融合发展趋势中的不足

2.1 传统媒体在当前发展趋势中的不足

在受到新兴媒体带来的冲击下,传统媒体也露出了一些不足之处。首先,就是传统媒体的技术更新比较缓慢,系统升级维护也比较滞后。由于传统媒体的运行模式比较固定,在一些岗位机制上都是采用落后的管理模式,不能够及时采用有效先进的技术帮助传统媒体在管理上有所提高。其次,就是传统媒体传播方式比较单一,大众一般都是比较被动的接受信息。例如,对于传统传媒中报纸行业一般都是以文字接受为主,适当插入一些相关图片,但是由于报纸的版面的限制,传播的内容经常被限制,不能够全方位的描述。广播在传统媒体中一般是以声音为传播信息的方式,这种方式一般不能够更加生动的吸引大众,缺少了视觉和触觉上更加直观的表现。但是新闻传播一般又是被限制在固定的时间播放,缺少了自由选择的空间,并且播放的内容又是有选择性的,不能够全面描述起因结果。

2.2 新兴媒体在当前发展趋势中的不足

新兴媒体的发展时间比较短,建设的内容还没有完善,缺乏系统性的发展结构。尽管对于新兴媒体在近几年的时间里发展迅速,已经收获了一大批的群众喜爱,应用范围也在不断扩大,但是对于经过新兴媒体传播的内容一般都是来自传统媒体传播的节目内容,新兴媒体的特点就是跨越了时间的限制,可以重复播放造成高点击率的原因。经过对当前的传统媒体和新兴媒体的调查发现,一些优秀的节目一般都是经过传统媒体进行播放,新兴媒体多向传播增加了优秀节目的火爆程度,新兴媒体缺少创意上的传播。另外,对于新兴媒体最主要的缺点之一就是缺少权威性,比如中央电视台中有深度和力度的报道《新闻联播》《焦点访谈》等等在新兴媒体中还很少见,新媒体缺少了比较专业系统的监管,每一个人都可以散布信息,造成一些信息缺乏真实性,容易造成群众误导。

3 提高传统媒体与新兴媒体融合发展的策略

3.1 坚持政府的政策,合理推进传统媒体与新兴媒体融合发展

媒体在日常生活中扮演者非常重要的角色,现代生活少了媒体传播将会陷入“黑暗时期”。所以在传统媒体和新兴媒体之间政府需要掌控好两者之间统一安排的“火候”,既不能阻挡新兴媒体的创新发展,也不能过分依赖传统媒体的传播。政府需要不断推动传统媒体与新兴媒体融合发展,把握正确的舆论导向,避免新兴媒体传播被一些不法分子利用来进行色情、暴力、恐怖主义的宣传。传统媒体与新兴媒体融合发展有了政府层面的推动与协调,两者之间的成效必然能取得令人满意的效果。坚持政府的政策不仅可以保证媒体传播的舆论正确性,帮助传统媒体和新兴媒体规范化的发展,也可以利用两者之间的优势互补,使新兴媒体内容上更具权威性和严谨化,增加传统媒体传播的时代潮流性,帮助提高媒体传播力和影响力等舆论引导能力。

3.2整合媒体资源,传统媒体与新兴媒体之间取长补短

传统媒体与新兴媒体两者之间融合发展最重要的途径就是整合两者之间的媒体资源,把两者的优势相互结合,用优势去弥补两者之间相互的缺陷,这样可以推进传统媒体和新兴媒体两者优势资源的有效衔接,实现高效的融合发展。传统媒体被大众群体接受的主要原因就是具有丰富的内容和权威性,但是传统媒体的技术发展比较滞后,而新兴媒体则刚好相反,新兴媒体具有时代性,拥有先进的技术,但是权威性和信服力不足,建设的内容参差不齐。整合媒体资源可以推进传统媒体与新兴媒体资源的有效衔接,弥补两者之间的不足之处。同时,在传统媒体和新兴媒体两者融合发展过程中,传统媒体需要不断利用新兴媒体的先进技术提高自己,改善自己的缺点,提高创新意识。而新兴媒体更需要利用传统媒体完善的传播平台和渠道,帮助新兴媒体加快发展速度,减少两者的融合周期。

3.3 增强互联网创新意识,帮助传统媒体与新兴媒体更好的运作发展

在新时代潮流的带动下,互联网已经成为必不可少的传播工具,所以对于传统媒体和新兴媒体两者需要增强互联网创新思维,帮助传统媒体和新兴媒体更好的运作。增强互联网创新思维首先要做的就是解放思想和接受新潮流,要跳出传统媒体发展运作模式,甄选新兴媒体的潮流特性。一方面,要学习新兴媒体带来的时代潮流发展理念,通过对当前时代传播媒体的运作模式、技巧、手段等等,真正把大众所需的需求和习惯应用到传播媒体之中。另外,对于传统媒体和新兴媒体之间都需要改革内部协调机构,帮助各个部门优化设置岗位,顺应时代潮流的需要,帮助传统媒体和新兴媒体能够更好的融合发展。

摘要：在全球化趋势不断加强的情况下,传统媒体不断受到冲击,传统媒体与新兴媒体融合发展的趋势不断加强,实现不同媒体潮流的转换。目前,传统媒体与新兴媒体在融合发展过程中需要取其精华,去其糟粕,不断推进传统媒体与新兴媒体的融合发展,认清当前媒体的发展趋势与规律,寻求能够帮助传统媒体与新兴媒体搭建桥梁的构件,更有力地促进传统媒体与新兴媒体的融合,帮助媒体发展紧跟时代潮流。

关键词：传统媒体,新兴媒体,融合发展,趋势,策略

参考文献

[1]刘小奇.树立互联网思维促进新媒体发展——传统媒体和新兴媒体融合发展的几点思考[J].新闻知识,2014(11):112.

[2]柳邦坤.传统媒体与新兴媒体融合发展问题探析[J].今传媒,2015(1):70-72.

媒体趋势 篇9

一、新媒体的概念和发展现状

(一) 新媒体的概念

概而言之, 新媒体是基于新技术和新信息、新网络发展起来的媒体形式。数字电视、数字电影、数字广播、数字报纸、数字杂志、桌面视窗、触摸媒体以及手机报等都属于新媒体。与电视、广播、报纸和杂志等传统媒体相较而言, 新媒体的传输手段和接收终端愈发多元化。媒介信息和数据在传播和接受视频数据、音频数据等就具备了更多的途径。

(二) 新媒体的发展现状

数字技术不断发展和进步的进程中, 新媒体的应用也在逐渐的普及, 人们的日常生活和工作由此也变得更加方便。具体而言, 新媒体的应用也在从高端逐渐向普通层次转移。例如广场电视、电子书刊、移动电视和互联网等。而且, 随着3G技术的普及和4G技术的出现, 新媒体发展的总体趋势就是以网络为代表的互动业务以及以手机媒体为代表的移动业务等方向。

二、传统媒体和新媒体的优缺点分析

(一) 传统媒体的优缺点

传统媒体凭借着长时间的发展和强大的传播网络, 使得其在受众中公信力比较高, 权威性很强。换句话来说, 也正是由于传统媒体的专业性和权威性, 让其在媒介市场中占有一席之地。但是随着时间的推移和社会的发展, 传统媒体因为受到版面、播放时间、媒介自身等因素的影响, 信息更新不及时、查找不方便、信息精确性下降等缺点逐渐暴露出来。而且, 传统媒体在传播方向上比较单一, 很难与受众进行有效的互动等。

(二) 新媒体的优缺点

和传统媒体相比较, 新媒体的互动性更好, 受众和新媒体之间能进行及时的沟通。这种通过意见的快速反馈让受众的要求能及时得到满足。尤其是新媒体在更新信息方面也更加及时。具备了信息量丰富的特点;新媒体的信息保持也比较方便, 传播速度上也比传统媒体更快。

但是, 新媒体同样存在不可忽视的缺点, 比如信息比较复杂, 受众在选择时相对比较困难;没有人对信息质量把关, 导致信息真实性不高;缺乏保障、规范、针对性和深刻性等。

三、传统媒体和新媒体融合发展的必要性

媒介市场伴随着社会和科技的发展, 发生了翻天覆地的改变。但是在信息的传播过程中, 主要还是以内容为主。所以在一定的时间内, 传统媒体的地位还是不会被新媒体所取代。这是因为在短时间内内容优势是无法取代的, 很多受众依然比较相信传统媒体的信息质量, 这也是传统媒体受大众喜欢的原因。

所以在发展新媒体的过程中, 务必要建立在继承传统媒体的前提下。任何媒体在发展的过程中都只能走大众化的路线, 才能成为主流。社会的主要媒体是社会大部分人都能接受的媒体, 所以在舆论环境方面, 传统媒体和新媒体的互补性非常强。只有将传统媒体和新媒体相互融合发展, 才能在互补的过程中实现共同发展和进步, 从而建立起一个新的舆论格局和健康、和谐的舆论环境。

四、传统媒体和新媒体融合发展趋势分析

(一) 展现传统媒体的权威性

传统媒体的传播历程比较长, 管理机制和管理体制比较规范, 所以其权威性比较好。而新媒体的主要特点则是实时和快速的传播各种信息。故而, 其融合发展就应当充分利用传统媒体的权威性, 加强传统媒体和新媒体之间的互动, 最终让新媒体的品牌知名度得到有效和快速的提升。比如美国《纽约时报》网站现在能够成为网络中影响力比较大的报纸品牌, 主要就是因为其平面报纸的权威性和品牌影响力。

现阶段, 我国新媒体也非常看重和传统媒体之间的融合发展。比如新浪网站现阶段就已经和很多家传统媒体结成了合作伙伴, 由这些传统媒体来为新浪网站的新闻频道提供相关的新闻报道。通过传统媒体和新媒体之间的共同发展, 能够让更多受众得到及时的信息报道。

(二) 让新媒体的交互性得到充分发挥

要想让受众成为信息中的一个非常重要的组成部分, 这就需要加强信息发布过程中的参与性和交互性, 让受众不再只是简单的信息接受者。例如, 对于一个体育爱好者来说, 他们不仅会在观看比赛的过程中用自己的热情来表现出自己对体育运动的热爱, 他们也希望自己可以真正的参与其中。同时和其他体育爱好者一起分享彼此的感受和心得。这一点上, 传统媒体在和受众的交流互动方面就比较缺乏。传统媒体和新媒体之间在市场经济体制下肯定存在一定的竞争, 但是如果传统媒体能够对新媒体的交互性进行充分的利用, 和新媒体融合发展, 将让传统媒体得到更好的发展和进步。

例如刚刚结束的选秀节目“中国好声音”, 这个节目的运作成功不仅是因为其满足大众的实际需求, 重视以受众为中心来进行信息的传播。同时还在于这个节目能够让平面媒体、手机媒体和网络媒体的积极性得到充分调动。通过新媒体的交互性能让传统媒体的影响力得到有效加强, 也表明了在我国媒介市场的发展过程中, 必将走上传统媒体和新媒体融合发展的道路。

(三) 强化信息获取的即时性

现代社会的变化速度非常快, 新闻媒介在实际的报道过程中也应该要尽快对事实进行传播和报道。这就要求新媒体和传统媒体在融合过程中要加强在收集信息的过程。传统媒体和新媒体都有自身的优势, 传统媒体的团队比较专业, 而新媒体的网络终端和“草根”却分布比较广, 让其能够快速的得到第一手的信息, 从而对信息进行快速的发布。

但是, 传统媒体和新媒体也会受到自身特点的限制。比如传统媒体在发布信息时比较权威和严谨, 这样就导致其信息发布不及时, 而新媒体发布信息的效率比较快, 但是人们却常怀疑其信息的真实性。在这种情况下, 传统媒体和新媒体只有通过相互的融合发展, 才能讲信息真实和及时的展示给受众。比如在08年汶川地震发生时, 在通信和网络全部中断的情况下, 就是利用海事卫星电话将灾区信息传递传来的, 在对这些信息进行核实后, 很多传统媒体就开始转载、转播和跟踪报道。所以将传统媒体的权威性和新媒体的即时性有效的结合在一起, 将会为受众带来更多有效、及时的帮助和信息。

(四) 对信息进行多渠道的发布

发布的信息实现理想的效果和目标想要实现, 选择比较合理地传播渠道和方式是相当重要的。传统媒体包括电视、广播、报纸和杂志等。而在新媒体不断发展的情况下, 很多新的信息传播渠道也开始逐渐出现, 比如电子杂志、网络电视、车载电视以及手机报等。但是, 不管是哪种媒体都不可能满足所有受众的实际需求, 对自身媒体的信息传播方式和渠道进行不断的拓展的最佳途径就是传统媒体和新媒体的融合发展, 这样也能有效实现信息发布方式和渠道的多元化。例如, 在北京奥运会的过程中, 央视国际就联合了多家平面媒体、电视媒体、电台以及门户网站等组成了媒体联盟。这样不仅电视台、电台能够对赛事情况进行实时的报道, 广场电视、手机报、移动电视等也能对赛事的相关信息进行实时的报道。通过传统媒体和新媒体之间的全面合作, 不仅能有效实现信息发布方式和渠道的多元化, 而且还能对我国的媒介市场格局进行有效的改变。

五、提升新媒体竞争的有效途径

为了有效的使新媒体竞争力加强, 必须从传统媒体身上取长补短。传统媒体在内容上, 是其比较优秀的地方, 它的图片、视频等, 都能真实准确的反映事项, 能够取得人们的信赖从而获得支持。作为新媒体, 它应该继承传统媒体的这一优良传统, 从而提高其竞争力。其次, 新媒体应该对服务对象进行定位分析, 从而有效的取得更多的受众人群。新媒体的发展, 带给了人们全新的体验, 这就是新媒体的优势。要有效的使“体验”长存人们心中, 就必须做好体验服务;要做好体验服务就需要对体验人群进行分析, 从而满足用户需求。如现在的网络交流平台, 微信、微博、腾讯QQ等虽然种类繁多, 可是QQ更能全面的“服务”于用户, 其使用量仍然居首。

参考文献

[1]邓航, 邹晨莹, 潘祖涛.传统媒体与新媒体的融合发展新态势——以近期贵州日报和金黔在线重大策划报道为例[J].新闻窗, 2014, 03:4-5.

[2]马婷, 张苏.视听新媒体与传统媒体的融合发展态势[J].无线互联科技, 2014, 06:132-133.

[3]王君.看“微博时代”新媒体和传统媒体的融合发展研究[J].中国传媒科技, 2012, 22:129-130.

[4]何清, 王贞华, 袁园.加快传统媒体和新兴媒体融合发展——对强化和改进党的宣传工作的探索与思考[J].新闻研究导刊, 2013, 01:16-18.

媒体多元化主流趋势 篇10

在现代技术尤其是互联、移动技术日新月异的今天, 经历2005年滑坡的中国传统媒体更加清新地认识到单一媒体业态已经很难生存, 唯一选择就是延伸内容, 建立多业态的媒体竞争格局。如今, 多元化已成为中国媒体的主流趋势和媒体改革的又一里程碑。

值得玩味的是中国媒体多元进程并不是靠政策和国家意志力而改变, 而是出于技术的驱动。早在上世纪80年代中期, 王选先生发明的激光照排系统改变了报纸一天只能出4块或8块版的历史, 为“厚报”时代的到来奠定了坚实而必要的前提。90年代初中期, 互联网技术的应用再次扩大了传播的视野和人们接受信息的渠道, 而此时兴起的都市报正好迎合和顺应了“厚报”时代和互联网潮流, 使之成为雄霸一方的强势媒体。同时, 广播、电视也开始了数字化进程, 盘带、录播逐步退出历史舞台。

在新技术发展背景下, 传统的传播形式也必然会改变, 一方面受众接受信息的方式、渠道多元化了, 为迎合更多的受众需求, 减少受众流失, 必须以多元化的方式, 满足受众的不同需要;另一方面广告主的传播方式和渠道也随之多元化, 媒体只能努力以全媒体的姿态, 对广告主呈现自己价值的最大化和独特性。如果说技术的发展使媒体多元化成为可能, 那么这两者就是关乎媒体生死的必然选择。

随后, 传统媒体的竞争在互联网的作用下日趋激烈, 结束了“通稿”时代, 并选择用改变生产关系的方式解决自身的传播困惑, 于是由“编采合一”变成了具有相对竞争力的编辑中心制 (即编采分开) , 使新闻真正实现了产品化流程生产, 增强了媒体的核心竞争力。技术改变了媒体的“人生”, 媒体“大锅饭”由此画上句号。

自上世纪90年代互联网进入中国后, 网民增长的速度呈逐年上升趋势, 现在每年都以千万级的速度在增长, 仅今年上半年中国网民就比去年底增长了3600万, 达到4.2亿。

网民的高增长实际等于挤压了传统媒体的生存空间。于是媒体开始横纵联合, 拓展生存的空间和“内容为王”的领地, 不难看出, 《南方都市报》如今已由一张报纸的单一业态演变成报纸、杂志、广播、电视、LED等六种业态形式, 既实现了多元化, 也强化了自身竞争力。上海的第一财经也是如此, 由报纸、杂志、广播、电视、网站等多元形式呈现, 并用“第一财经”的统一品牌参与竞争, 实现了多元化的产业集群。即便是网站也在进行着多元化的尝试, 新华网除充分利用背靠新华社强大的采编底蕴外, 不仅融进了视频、手机新闻, 还准备介入搜索和网络电视、手机电视领域, 相信在不久的将来就能看到其强大的传播功能与效果。

媒体趋势 篇11

报告发布

爱立信消费者研究室2016《电视与媒体消费趋势》报告日前发布，揭示移动视频观看用户大规模增长。中国是全球研究的主要市场之一，超过1000名16至69岁的消费者以在线问卷方式参与了本次调查。

本次研究显示，相比4年前，中国消费者每周使用智能手机观看电视和视频的时间占比增加56%，每周在移动终端上观看视频的平均时间增加近4小时。观看习惯的变化促使消费者不断寻找能够满足他们需求的移动数据套餐方案，有35%用户对“在移动设备上，以合理费用不受限地观看流媒体视频”这一数据套餐感兴趣。

网综《奔跑吧！宝贝！》开机

由壹步传媒和天阶传媒共同出品的户外竞技类少儿真人秀12月1日在河北开机。

《奔跑吧！宝贝！》全方位呈现孩子独立在陌生环境中面对各种困难，完成考验的过程。

谈到制作这档节目的初衷，壹步傳媒CEO、节目出品人张静园表示，“这是一个让小朋友做‘主角’的舞台，我们希望节目给予孩子们更多教育和成长的空间，让他们懂得在特定环境下独立勇敢、团结协作。”（祝媛莉）

直播综艺

《下一站，女儿国》收官

由星皓影业、百年影业、阳光星迹、星瞳直播、百年娱乐联合出品的影娱联动的直播综艺《下一站·女儿国》12月4日收官。

全国总决赛上，30位“女儿国国民”一一PK，最终胜者将担纲贺岁电影《西游记：女儿国》中的大将军、猎长、女仪执事等角色。

该节目为纯直播综艺，总决赛直播在线人数430万，互动讨论数312万。节目微博话题阅读总量突破一亿，新浪微博综艺榜排行第一名，总报名人数5万余人次，总在线人数1125万次。

瞻望新媒体的发展趋势 篇12

基于无线移动网络和互联网的新媒体目前主要有新闻网站、手机报、手机电视以及正处在萌芽状态的电子纸。

处于转型期的手机报

目前, 国内约1500家手机报产品正在跑马圈地, 用户数已超过8000万, 凡是使用手机的用户, 基本上都已经被各种手机报促销方式刷过一到两遍。随着手机报用户的高速增长, 运营商对于手机报的行业管理规范日趋严谨, 新闻检查管制部门也逐步将手机报产品列入正规媒体当中, 其市场地位逐步提高。

郑州晚报社去年也创办了郑州手机报, 但是, 从运营来看, 发展速度不快。目前, 手机报已经发展到了运营商垄断用户、盈利模式单一和技术瓶颈的阶段。电信运营商利用自身优势, 将手机报产品的用户进行垄断, 导致了大多数用户均是三大运营商自身手机报的定制用户, 剩余用户几经沉淀, 市场几乎无潜力可挖。另一方面, 单一依靠手机报用户包月收费的模式已经走到了尽头, 但运营商对手机报广告内容的严格管制又让拥有强大广告客户资源的传统媒体无用武之地。技术上, 短信手机报无法满足读者的阅读需求, 彩信手机报又受限于用户手机终端, 且互动性简单, 无法给用户更多的生活帮助。

上述问题的解决之道殊途同归, 3G终端的普及、带宽的提升, 将使手机报的内容容量大大提升, 互动应用也将有施展平台, 服务内容、视频内容、娱乐内容、互动广告内容的植入将成为手机报下一轮的竞争焦点, 而这次竞争的关键, 仍将是看哪家媒体和本地运营商的结合更加紧密, 获得的技术资源更多。

逐步走向市场的电子纸

电子纸在我国媒体界目前还是一个陌生的新产品。它的出现对传统印刷业将是一次猛烈的冲击。电子报即时化的时效性最具优势, 是传统报纸无可比拟的, 而且省略了印刷和发行的全部流程, 可以大大节约运营成本。

电子纸给人类社会带来的影响将是深远的, 它节约了天文数字般的传统纸张, 同时也挽救了大片森林。造纸术和印刷术将首先在报业完成它的历史使命。

电子报在国外已经比较普及, 只是一张纸的大小。在日本, 电子报同时将实时天气预报、交通情况、电子地图、电子图书馆、各类生活查询等功能囊括在内, 用户点击广告或者相应的索引时, 还会弹出对应的电话呼叫与目的地导航功能。假设我们看到了一个电影预告片, 那么我们只需要点击进去, 打个电话订票, 然后驱车前往电影院即可。由此派生出的广告或佣金收入, 也将成为新的盈利点。

在中国, 尚处于萌芽状态的电子报, 将随着3G终端的发展, 逐步走向市场, 电子报和手机报目前存在的主要差别, 在于继承了传统报纸的“面孔”, 即版式与传统报纸完全一致, 兼具纸面与网络的阅读特点。电子报充分发挥了报纸“版面语言”的优势, 通过标题、字体、图片、色彩、线条等元素, 体现了母媒的风格和特点。

彻底颠覆媒体运行模式的新闻网站

据悉, 截至今年3月底, 中国网民人数是4.04亿, 占整个国民比例的28.9%, 已经超过世界平均值25.8%。在大城市, 这个比例更高, 在北京的平均值是65%, 在上海的平均值是62%。庞大的读者群, 极大促进了新闻网站的发展。

新闻网站发展到今天, 其重要性已不可置疑。新闻网站依托强大的互联网优势, 传统媒体不可望其项背的读者群, 在重大的新闻事件当中, 往往充当了舆论引导者的作用。

据权威网站数据评测显示, 目前新浪网的日访问量超过3亿, 庞大的访问量带来的社会影响力和经济效益是有目共睹的。据报道, 2010年4月底, 央视网、人民网、新华网、千龙网、东方网、北方网、大众网、华声在线、浙江在线和四川在线等10家媒体被相关部门选定在A股上市。新闻网站已经从媒体群中的新生力量逐步成长为中坚力量。

新闻网站不同于传统媒体的特殊性, 主要在于通过舆论引导, 能够快速反应, 从而最大限度地对事件产生积极影响。近年来一系列重大的社会新闻事件, 都是从网络引爆, 再综合民意引导事件延续, 甚至改变一些政策的修订, 对于社会各个方面进行的监督等。

新闻网站的市场竞争, 也存在二八理论, 20%的新闻网站拿走了80%的市场份额。绝大部分的地方新闻网站, 仍依靠财政拨款, 处于吃不饱的尴尬地位, 和同城的各类商业性、娱乐性网站比起来, 访问量也远远落后。地方新闻网站的出路, 在于紧密结合本地传统媒体, 开发服务项目, 做好本地新闻报道, 做出特色, 吸引读者, 找到适合自己生存的发展之路。

地方新闻网站发展的关键在于管理层如何制定战略发展政策, 采用现代化企业的管理措施, 结合母体采编资源, 拓宽本地资源, 做出特色栏目, 加强网站造血功能, 从吃财政饭转向吃市场饭。

以青岛新闻网为例, 近4年收入连续翻番, 2005年收入274万元;2006年收入651万元;2007年收入1413万元;2008年收入近3000万元。

在集团报纸对网站的支持方面, 青岛新闻网与其他新闻网站情况相近, 可以转载集团下属3报已经公开刊登过的新闻, 但青岛新闻网同时付给集团转载费20万元。网站在报纸上进行广告宣传, 同样也予以付费。在报纸经营面临挑战的情形下, 网站的房租、物业、电费等, 均由网站自己承担。青岛新闻网目前的收入来源, 也与国内大多数网站一样, 主要来自网络广告、无线增值等收入。

青岛新闻网采取现代企业管理制度, 广泛吸纳人才, 任人唯贤, 内容上充分利用本地资源特色, 抓住机遇, 迅速做强。

新闻网站可结合母体都市报资源, 建立立足本地区, 以服务性为导向, 以论坛和互动为基础的地区性门户, 大力开发各种以兴趣爱好和实用服务为主的社区。网站的内容将极大丰富, 原创性和实用性信息很多。因为专刊服务类的信息本身就是都市报的强项, 以此为基础的分类广告更是都市报的优势。循此发展下去, 新闻网站将走向可持续发展之路。

处于观望期的手机电视

随着3G时代的到来, 手机电视已经被很多人认为将是3G的超级应用之一。

对于市场竞争日益激烈的广播传媒业与电信业来说, 手机电视是一片等待发掘与探索的新大陆。知名英国研究公司Informa Telecoms&Media曾表示, 在未来5年内手机电视市场将真正壮大起来。该公司预测, 至2011年全球手机电视用户将达2.1亿户, 其中亚太地区将有9510万户, 欧洲地区将有6870万户。

但从目前的情况来看, 在未来手机电视市场上可能会出现多个企业, 甚至跨行业采取多种标准经营的情况。手机电视在部门监管层面上一直难以实现突破, 以至于在业界普遍认为存在巨大市场潜力的情况下, 手机电视的发展并没有达到预期水平, 其中一个重要原因就是电信与广电过多地考虑自身利益, 制定了不同的制式标准。这也预示着这片新兴市场的竞争程度会超过以往任何电信业务市场。

总的来说, 手机电视的发展前途一片光明, 三网合一的实施将使手机电视在未来十年内成为移动电视和取代广播的主流媒体。目前, 手机电视尚处于内容乏善可陈、标准不统一、政策不明朗和终端短缺的观望阶段。