广告创意的图形设计

广告创意的图形设计（通用12篇）

广告创意的图形设计 篇1

平面广告设计的主要任务是将特定的信息, 通过视觉语言传递给受众者, 他应准确、无误的传递思想和理念, 以富有极强的艺术魅力, 使人们主动、愉快的接受信息。广告设计从各个层次、各个角度, 以各种手法吸引大众的视线, 艺术化地将资讯传达给观者, 并力求以艺术化的个性表现和强烈的视觉冲击力, 赢得大众的视觉好感和心理认同。但是平面广告的难点就是在于不容易抓住阅览者的注意力, 所以广告的独树一帜是非常关键的, 这就需要广告设计师有新颖的创意思想。

每当看到优秀的广告设计, 都不得不为设计师的巧妙创意感叹不已。从一些优秀的广告中我们可以看到, 广告设计确实离不开好的图形创意, 恰到好处的表现广告的内涵则是非常重要的。一副优秀的广告, 应该是靠图形语言说话的, 德国著名平面设计大师霍尔戈.马蒂斯说:“一副好的招贴应该是没有文字解说”。要想做出好的广告设计, 就需要从许多方面来努力, 诠释优秀的平面广告设计, 分析研究它的优秀之处, 总结它优秀的经验, 有助于我们对广告的认识, 从而做出更优秀的广告。

一、图形语言在广告设计中的应用

平面广告设计主要是通过图形要素, 向受众对象传递信息, 而简洁、明确、又能艺术地传达则是成功的平面设计的关键。设计中力求抛弃那些无用的多余的装饰细节, 简洁的画面可以让受众者减少获取信息的时间及阻力。因此, 简约已成为当今广告设计的重要理念。据统计, 每天通过我们的眼球或耳朵进入大脑的广告信息, 至少300条。平面广告做到明确不难, 但要做到艺术的传达却不容易, 这需要找准和选择好一个合适的设计突破口, 这对设计而言是成功的关键。然而, 信息的核心一定是图形, 最吸引人、打动人的也常常是图形。图形作为一种信息交流的媒介而存在, 这与我们常说的美术作品、图案作品是有本质区别的。美术作品主要是通过描绘来展现画家对生活的理解, 对社会的看法, 有时则是画家个人感情的宣泄。图形设计较美术作品而言, 更含蓄、更有意味。大多数的图形要通过在社会上大量复制、广泛传播而达到其最终的设计目的。正如美国图形设计理论家梅洛斯所说:“如果图形不具有象征或词语含义, 则不再是视觉传播而成为美术了。”其实它的传播早于文字, 是一种可直接传递信息和交流思考的特殊传

的责任。

在着眼于人与自然的生态平衡关系中, 如何通过设计活动, 在人-社会-环境之间建立起一种协调发展的机制, 是当代设计急须思考的问题。如果设计师能将生态设计与可持续性发展视为己任, 则会在环保、节能, 保护生态等方面作出自己的贡献。博大的环境意识是每一个设计师所应肩负的责任。

3.小结

如果不以设计道德为标准, 也就没有是非可言[1]。设计师必须共同维护设计之真、善、美的价值;应当努力消弭设计师与设计委托者中存在的对于伦理道义的无知、漠视和抵触;应当透彻研究设计伦理与道德责任, 维护设计师的权益。不论是商业经营者还是艺术设计者, 都应该自我尊重, 将设计道德与设计责任放达媒介, 易为大多数人理解和接受。它们含有一定的信息量, 为了传播某种概念、思想或观念而存在。但是图形的传播比文字更为直观, 视觉传达的冲击力更强, 图形语言不仅能够传达记事性质, 也能帮助人们理解和弥补文字的不足, 起到语言文字所难以达到的作用。一副优秀的图形设计可能在没有文字的情况下, 跨越地域的限制、超越时空的语言方式乃至文化背景的差异进行无声的交流, 通过这一独特的视觉语言, 达到无声感染的艺术效果, 因此图形语言正逐渐成为世界信息交流的主要形式。当今信息时代, 图形无处不在, 无处不有, 如标志图形, 宣传招贴, 吉祥物等, 图形已成为信息交流中不可缺少的方式和手段。

二、图形创意在广告设计中的重要性

现在广告的设计, 不光注重画面的形式美, 更注重的是它结合内容的创意, 创意现在广告中是非常重要的, 这就对从事广告业的人员来说要求就更高了, 那种只停留在原始的吆喝、叫卖中的广告, 已不能适应时代的要求, 广告已走出了“有话直接说”的时代, “有话好好的说、艺术的说”才能符合时代的要求。有人说设计的成败在创意, 创意在灵感, 我们的回答是肯定的, 靠培养、只有通过科学的方法学习和训练, 灵感和前所未有的新的创意就会应运而生。进行图形创意的学习, 是培养创造能力的有效途径之一。因为创新事物本身就是人类认识自然、改变自然的需要, 也是科学、艺术发展的动力。艺术设计不仅与人们生活息息相关, 更体现了一个时代科学技术的发展以及人们的精神面貌。正因为如此, 作为一种文化产品, 创意图形在现代设计中显得越来越突出, 并受到人们的喜爱和接受。为此, 我们进行深入探索其规律性, 从理论上认识图形创意的真正内涵, 是很有必要的。

何为图形创意?图形是一种说明性的视觉符号, 是视觉语言形式。创意是一种创造性行为, 必须“创”而有“意”, 是人们进行高度思维创造活动的过程, 为艺术设计的第一阶段。图形创意应该是把独创的思维意念转化为可以用来交流和传播的视觉形式, 通过线条、形状和颜色等可视性的设计表现来传达具有创造性的思维, 它常常能够象征性地间接表现事物的本质或内涵, 运用有哲理、有寓意以及暗示性的素材使观者产生广泛联想和深刻印象, 在传递信息的同时使人们获得精神上的美感享受。

摘要：优秀的平面广告设计都以独特的图形语言, 准确而清晰地传达设计的主题, 其中核心一定就是图形创意, 而创意离不开联想与想象, 只要科学地学习掌握图形创意的方法, 并通过实际的训练, 再加强创新思维能力的培养, 就会不断的出现新的创意精华, 优秀的平面广告设计来自成功的图形创意。

关键词：平面广告,图形创意,联想,想象,形式美法则

参考文献

[1]阿历克斯 (美) .平面设计原理.上海人民美术出版社, 2004年.第一版.

[2]陆少游.视觉思维与图形设计.艺术与设计杂志社出版.2004年.第一版

[3]胡川妮.广告设计及广告图形创意.广州美术出版社.2005年.第一版

[4]季阳.平面广告艺术.浙江美术学院出版社.2000年.第一版.

广告创意的图形设计 篇2

【摘 要】富有创意的图形为现代平面广告带来视觉冲击力，也能更好地传达广告信息。学生将图形创意准确有效地运用于现代平面广告设计中，对提高他们的设计能力有着重要作用。

【关键词】平面广告设计；教学；图形创意

中图分类号：G4 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2015）05-0219-01

一、图形创意与现代平面广告

图形能够将设计思想通过一定的形态展现在人们面前，并将设计造型转变为传达信息的载体。图形创意是将所要表达的主题进行思考分析，搜集和处理相关素材，把信息内容用一种创新性的视觉符号表现出来的创作。

现代平面广告是以图形、文字、色彩等为载体向人们传递信息的。在这几个要素中，图形是视觉信息表达中的重要元素，它也是最能吸引人们注意的，直观性很强，并且具有生动性，能够有效地传达出信息内容。好的图形创意能让现代平面广告变得更加出色。现代平面广告应该用富有创意的图形进行表现，不需要用过多的文字注解来表达。

二、图形创意的表现形式

（一）同构图形。同构是将存在某些关联或具有相似特点的若干个元素结合起来，创造性地完成一个新形象。这个形象并不是追求对人们生活中事物的还原，而是注重在创意上的合理巧妙。同构图形包括了形义、形式、异质的同构。

（二）异变图形。异变是将图形变异的组合，其重点就在于“异”字。人猿进化成现在的人，其过程也是一种异变。异变图形具有一定的规律性和循序性。

（三）置换图形。置换图形是将事物的其中一部分替换，且保留事物整体结构和基本特征，从而所得到的新图形。它是移花接木的方法创造出来的图形。

（四）异影图形。同一物体在不同的光照情况下会产生不一样的光影效果，影子就是这一光影现象。异影图形是对物象的影子进行处理，给人们一种全新的视觉形象。现代平面广告设计也会常利用异影图形来表达广告的主题。

（五）正负图形。正负图形的表现形式其实就是将图与底进行转换，整个图形中的正形和负形是相互依存的，且在特定的环境中互相借用，增添了现代平面广告的趣味性。

图形创意的表现形式还有很多。教师可引导学生将广告的要求作为出发点，利用想象或联想的方式，找到它们之间存在的联系，然后进行筛选，确定具有代表性的元素，再将选定的对象重新设计，最后为广告创造出新的图形。

三、现代平面广告设计中图形创意的设计要求

学生在对广告进行图形创意时应该遵循一些基本原则。第一，准确传达信息。现代平面广告设计中的图形创意要根据实际情况准确地表达出广告的信息内容，并巧妙地将广告诉求、产品、图形相结合。第二，简单明了。图形创意要抓住广告所要传达的重点信息，突出广告的诉求点，将广告诉求直观地展现在人们的面前，而不是毫无头绪地罗列所有信息，让人们找不到广告的重点。第三，针对诉求对象。学生要了解广告的诉求对象，抓住广告诉求对象的特点，才能更好地达到广告的目的。第四，新颖独特。在人们的生活中广告众多，现代平面广告要能够吸引人们的注意，就需要创意独特、醒目的图形引起人们的好奇心和关注。第五，延展空间。图形创意在现代平面广告中具备延展的空间，引发人们的联想，从而更好地传递广告信息。第六，富有艺术效果。图形创意在现代平面广告中要简单明了地表现出广告诉求点，但并不意味着其图形表现过于直白，而是应该用它的最佳表现效果来吸引人们。

四、现代平面广告设计中图形创意的创作过程

学生在理解了图形创意的相关知识后，还要学会如何将它运用到现代平面广告设计中。在教学过程中，教师可以引导学生先仔细研究广告需要设计的任务。在对任务分析理解后，教师要求学生按照广告的目标和相关要求来确定此次平面广告中要运用的图形主题；然后收集与之有关的素材，在收集阶段对素材的形式并没有特别严格的要求，它可以是抽象的素材，也可以是具象的素材，或者其他类型的素材；当素材收集好后，学生不需要对素材内容全部吸收，而是要对已有的素材进行筛选；确定素材后，教师要引导学生将筛选出来的素材与平面广告的设计任务对比，结合图形创意的表现形式等知识点进行改造，重新组织得到一个新的图形，并将它置于现代平面广告版面中合适的位置；待现代平面广告的设计完成之后，最终借助相应的媒介将视觉形象展现出来，并且向大众传播。

五、现代平面广告设计中图形创意的作用

图形创意能够帮助现代平面广告吸引大众，由于平面广告是在二维平面中传达信息的，相对于文字而言，它更加直观。图形创意除了能在尽可能短的时间内引起人们的注意，还能够向人们准确有效地传递平面广告的主要信息，使人们了解广告的诉求，引起人们的共鸣，从而达到广告的目的。

参考文献：

广告创意的图形设计 篇3

关键词：广告设计；教学；图形创意1用图形创意丰富语汇

从视觉传达的角度来说，广告是图形要素与信息要素的综合体，广告通过具体的视觉内容表现来达到传递特定信息的目的。图形创意的过程则正是巧妙运用图形创造内容表达的各种可能性，这些可能性可能是宏观上的迥异风格、形式，也可以是微观的点线面、色块、构图的组织。这些视觉内容就像人们说话时用到的词语，而如何组织，就形成了语法和最后的意义。在广告设计教学过程中，让学生明确对于图形的创意可以丰富他们在广告设计中所使用的视觉语汇，让视觉信息更生动友好。广告中的图形形态、色彩以及材质感是依赖视知觉获取的。图形创意经常利用受众的视知觉特性，来产生图形与意义或图形与图形之间的指代或知觉触发。例如，“选择性”，图形创意中图底正负形的经典案例“鲁宾的杯子”就是这样一个表现。人们关注白色区域时和关注黑色部分时从一个图形中可以看到不同物像对同一形状的共用。这样的视觉体验是非常规的，此时图形语言变得另类和富有新意，同样也是有趣的。许多平面广告设计大师都善用这种视错觉带来的表现方式，如福田繁雄，我们在他的作品中经常可以看到这类技巧的适用，而这种使用配合具体的形色组织也逐渐形成了设计师自己的广告语言。霍尔格·马蒂斯曾经说过，一幅好的招贴应该是靠图形言语说话，而不是靠文字注解。我们在教学过程中，需要不断地引导学生主动自觉地利用图形创意中图形与空间、图形的联想与想象、图形的变形与抽象、文字图形化和图形文字化、图形象征与符号等等成果，让图形创意的研究为广告设计表现服务，让广告表现的创作从图形创意中找到突破口。与此同时，还必须让学生理解广告设计本身就是一个拒绝同质化的行为，产品或品牌通过广告要传递的就是鲜明的个体信息。所以，学生通过图形创意地融入就可以丰富广告的表现语汇，但也因此需要让学生明确，在图形本身的创意过程中，同样应当“创意”当先，拒绝同质化。千篇一律的东西即便再悦目，也无法体现话语的“吸引力”。

2用图形创意表达情感

广告是设计，也是艺术表现，优秀广告作品一定是从受众的需求出发的，在视觉结果之下必然饱含深层次的人文关怀和精神内核。想要用广告建立与受众的情感共鸣，就必须用图形创意的方式来组织视觉元素，使作品最终具备艺术感染力，触动或满足受众的情感需求，弘扬真善美，动之以情。在实际教学过程中，不但要提醒学生注重利用图形创意手段来表达广告情感，同样需要为学生提供分析和获取情感表达的方式。例如，哪些图形可以用来承载情感信息，而哪些情感内容适合通过图形表现应用于广告设计。一般来说，文化共同记忆、社会人伦道德、激情欢愉、好奇心理、从众情结等方面的内容容易调动起受众的情感。例如，德国著名设计师，同时也是世界三大设计师之一的冈特兰堡，他在招贴中运用土豆作为基础图形，通过对土豆的结构、重构、染色等手段，表达了招贴广告需要传递的信息。土豆作为德国非常重要的食物，伴随德国度过了许多艰难的岁月，德国人对于土豆有着一种浓厚的感情，这时招帖中的土豆就已不再只是土豆本身，而是德国民众集体记忆的载体。集体记忆所唤起的自然是共同情感的内容，因此，在指导学生利用图形创意调动受众情感时，必须强调“抓共性、触焦点”。这也是广告为什么喜欢用帅哥美女作为图形要素的原因所在。当然美好事物的情感传递是比较直接的，而图形创意则可以使得图形运用更有高度和趣味性的方式调动情感，如《亲情树》就是利用正负形的方式设计而成的一棵树的图形，而树干和树叶脉络则又构成了母亲和孩子的画面，树、成长、呵护、母亲、孩子、温馨、关爱等要素通过有创意的图形完成，升华了亲情主题。

3用图形创意促使参与

在今天的这样一个图像时代和交互时代，受众面对各种视觉成果时不再仅仅满足于被动接受，能不能调动受众参与到图形表达中来，往往决定了广告获得的影响力。而图形创意的创造性思维和移情等特点，让这种参与提供了许多可能性。图形创意的创作离不开联想与想象，广告设计创作也是这样，而受众在面对一个成功有趣的广告时，同样需要利用联想和想象去理解对象，甚至赋予对象新的生命。当人们每天面对如此大量视觉图像的时候，往往容易选择性“视而不见”。并非简单直观的图形就最容易获得受众认可，如果是这样，没有什么圖形会比文字更能准确传递信息。因此，在设计教学的环节中，老师应该提醒学生注重“适度友好”的尺度，并不是广告越好理解，其宣传效果就越好。能够让观众产生兴趣，愿意主动参与其中的广告，才是最成功的。一般情况下，人们只调动了大脑想象力的15%左右的能力，这也正是为什么只要拥有想象力，我们的灵感就能够源源不绝的原因所在。而能够触发受众想象力的图形创意，怎能够让欣赏和接受本身成为设计创作的一部分，是一个想象力与想象力叠加的化学效应。

4用图形创意实现传播

广告设计的终极目的是广告所承载的信息的有效传递和传播，而在广告中运用图形创意手段的目的也应该始终围绕这个目的展开。图形本身是一种说明性的符号，而创意则是一种创造性行为，图形创意正是把创造性的思维转化成可理解可传播的视觉结果的行为，从这一点上来说，图形创意对于实现广告传播来说可谓“无缝连接”。而如何能够在教学过程中让学生利用图形创意完成对广告传播功能的设计呢，我们必须主要把握三个核心原则。首先，必须通过非常规的，崭新的构思，吸引自己的注意力。这是从广告传播和图形创意要求的角度提出的一种训练要求，让学生在用作品吸引受众之前就养成自我成果审视的习惯。因为，在学生的实际创作中，往往是作品做到后来，完整性很好，视觉效果很好，可是创意思维核心却并不吸引人。其次，则是图形形式要独立、鲜明。这种鲜明不一定都是强烈刺激的，也不一定非要繁复或简洁，而是作为附着某一主体诉求的独立性。图形再有趣画面再精美，广告没有让人获取到主体信息，传播则没有完成。最后，则是广告图形内容要能够满足受众的移情。广告里除了展示类，其他则大多都为移情类，一种品质、视角、态度、文化、情感、体验的认同帮助广告牢牢锁定某一目标人群，这个锁定的过程也是完成传播的有效证据。例如，牛仔作为“万宝路”广告的图形要素，人们则是通过对自由洒脱的野性美的移情，完成了自我投射和认同的过程。

5总结

图形创意为广告设计提供了更丰富的语汇，为广告情感表现和互动提供了可能，更重要的是图形创意的自身特性决定了图形创意手段可以帮助广告更好地实现其传播。在实际教学过程中，教师可以从课程衔接和教学目标重叠的方面做一些新的尝试，进一步在广告设计课程中增强图形创意更有效地融入。让图形创意作为设计基础有其支撑意义，让广告设计作为设计应用具有更有效的创意门径。参考文献：

[1] 尹定邦.图形与意义[M].湖南：湖南科学技术出版社，2003.

[2] 汤晓山.平面广告创意[M].南宁：美术出版社，2003.

浅谈广告设计中的图形创意 篇4

关键词：图形,创意,广告设计

随着经济的飞速发展, 商家对产品宣传的重视度也越来越高, 广告设计成了产品宣传不可缺少的一种营销策略。报纸广告、招贴广告、电视广告、网络广告等形式多样的广告设计尽显其能的美化、宣传产品, 使用各种艺术手法和现代化技术, 尽量使一百万看上去就像是一千万。但是, 不管采用怎样的广告设计形式, 色彩、图形、文字以及独特地版面编排是必不可少的视觉元素, 而图形又是最直观、最具有艺术性的元素, 尤其在构思巧妙的图形中, 更加容易使受众理解、记忆该产品, 达到购买的目的。

不管是在哪种形式的广告设计中, 图形设计是重要的“视觉语言”, 因为图形能给人以直观、真实的形象, 能在广告宣传中给受众以外观、性能、用法甚至是结果等方面的表现, 可以省去太多解释说明性文字, 所以可以毫不夸张地说:“一幅好的图形胜过一百句赞美之词”。更何况人们一直都在说的“图形是世界语言”, 它可以不受任何环境限制的进行传播。当受众留意一幅广告设计时, 尽管色彩先入受众的视线, 但能够更进一步点明主题的毫无疑问是图形, 接着是标题, 其它文字次之。那么, 图形的创意就会显得尤为重要。当图形出现在一幅广告设计作品中时, 首先要能够吸引住受众, 然后把广告设计的主题内容通过图形传达出去, 再配以必要的文字说明, 这个过程决定了图形必须要新颖、独特, 要有好的创意。广告设计中的图形创意不同于纯艺术创作, 它是一种目的性很明确的信息创作, 必须服从广告宣传目标和广告策略。它的功能是传达信息, 目的是促进销售, 使用的手段是艺术, 过程就是想出各种好点子。

在令人眼花缭乱的各种产品各种形式的广告设计中, 要想迅速吸引受众的视线, 必须把图形创意的冲击性作首要的考虑。如果所选择的图形只是未经过推敲的, 平淡的生活场景, 则很难在众多的广告设计中吸引受众。比如哥斯达黎加黄金健身俱乐部的宣传广告—是时候该健身了的系列设计作品中, 尽管都是不同年龄、不同性别胖子的摄影图片, 但作者有意提取并放大了局部, 再配以由于人太胖而被勒的呲牙咧嘴的或纽扣、或皮带、或领带的自然物象, 是受众深切感受到胖所带来的难堪。试想想, 如果在这样的广告设计中, 图形只选择普通的胖子, 又会是如何的效果呢?

当然, 在广告设计的历程中, 图形创意的新奇性是引人注目的奥秘所在, 也是广告人不断在探寻的路。有了新奇的图形, 才能使广告设计波澜壮阔, 跌宕起伏, 惊涛拍岸;有了新奇, 才能使广告设计的主题得到深入细致地升华;有了新奇, 才能使整个广告设计超越生活。所以在广告设计中, 图形寻求创意时, 不要一味仿照其他产品的创意, 而跟着别人的脚步走, 那只能造成雷同和平庸。要在遵从广告目标的前提下, 标新立异、推陈出新, 做到与众不同, 这样具有独特个性魅力的图形, 能够在受众脑海中留下深刻的印象, 并能被长久地记忆。

尽管在广告设计中对产品进行宣传时, 有着诸多的表现元素, 诸多的表现手法, 但是我们需要选择最具有代表性的元素和最恰当的表现手法。牛顿说“自然界喜欢简单”。一些揭示自然界深奥规律的表达方式都是用最简单的形式。也就是说, 用常人都能理解的形式来说明较为繁复的内容, 这样才能很容易地使更多的人接受, 但必须是平中见齐、简而不空, 在广告设计的图形创意上更是如此。长期以来, 简洁且新颖的图形创意是优秀广告设计的闪光点。简洁的本质是精炼化, 因此, 简洁的图形创意看似简单, 但在传播性上却是复杂的, 是一种高度的广告智慧的浓缩。简洁既要求图形创意在广告设计中是高度的整合, 也同时需要明了易懂。图形创意在构思的过程中必须简洁、单纯、明确、清晰地把广告所要传达的主题信息表现出来。

广告设计中的图形创意是通过严谨地构思形成的新颖而富有吸引力的广告设计, 不管采用何种表现形式, 都是为了吸引受众, 使产品宣传到更好。大卫·奥格威指出:“要吸引消费者的注意力, 同时让他们来买你的产品, 非要有很好地特点不可, 除非你的广告有很好的点子, 不然它就像很快被黑夜吞噬的船只。”尽管他在这里所说的“点子”是整个广告策划过程中的创意, 但广告设计中的图形创意又何尝不是如此。当然, 图形在创意上不只是有吸引力、新颖和简洁, 还有很多需要注意之处, 比如在表现物象时能够准确;同时, 在人们审美观念加强的时代, 广告设计整体风格也要具有一定的艺术性。诸多的广告设计要求, 决定了在选用图形表现时, 创造力就是整个广告设计的生命, 在广告设计中所占区域最多, 起着主导性的作用。

随着时代的不断进步, 广告设计中图形的创意制作方法和制作效果日趋多样化, 但它们都有一个共同点, 那就是创造力。不管使用何种高科技手段, 其目的都是为了能够更加新颖, 更易吸引受众的注意力, 从而达到广告设计的目的。

参考文献

[1]刘境奇.平面设计中的图形创意研究与实践[D].江南大学, 2004.

[2]平面设计组.平面设计中的符号学原理[J].设计之窗, 2002 (8) .

广告创意的图形设计 篇5

【摘要】平面广告设计是一种以视觉的语义与人交流的艺术行为,使受众能够在最短的时间内了解更多的信息,同时又通过图形本身富含的艺术性和哲理性,引发受众的感知经验和情感共鸣,并最终得到认同。图形在平面广告创意中的地位日益提高。本文从图形语言在传达信息过程中的优势作用出发,探讨图形创意在现代平面广告中的重要性与基本规律。

【关键词】平面广告;表现方法;图形;创意

广告的核心在于创意,其魅力也在于创意,广告创意是一项灵感性、技巧性很强的工作,正确掌握广告创意的实质,关键操作程序以及技巧、方法是提高广告创意工作艺术水平的保证,同时也是广告宣传产生市场冲击力的保障。广告艺术具有造型艺术的一般特征,除了具有实用功能外,还具有精神领域的美学特征,有着丰富的审美内涵,广告艺术同其它艺术一样具有审美价值,它依靠经过艺术处理的富有感染力的广告形象,给人以强烈的鲜明的耐人寻味的视听享受。

现代图形创意是指图形为造型元素的说明性图画形象,经一定的形式构成和规律性变化,赋予图形本身更深刻的寓意和更宽广的视觉心理层面的创造性作为。它具有符号性、传播性、独创性、易识别和记忆性。现代平面广告设计具有视觉传达性、审美性、地域性、娱乐性等鲜明特征。现代平面广告设计应注意设计的定位、文字的安排、设计的创新等问题,力避平庸化、程式化,以新颖独到的精彩设计感染受众。好的广告源于好的创意,一幅有创意的图形,它就像是一个窗口,我们能在优美的形式载体下,体会其中蕴含的深刻内涵。准确、生动的图形语言对于设计主题的表达,广告信息的传递是至关重要的。因此,有人说在平面广告设计中,有了一个好的图形,设计就成功了一半。此话并非言过其实,而恰恰说明了图形创意的重要性。

一、广告设计中图形创意的作用

图形的英文意思是GRAPHIC, 指的是图解、图示,发展为说明性的视觉符号,是一种在纸或其他表面上表现的,能通过印刷及各种媒体进行大量复制和广泛传播的视觉形式,它通过一定的形态来表达创造性的意念,将设计思想可视化,使设计造型成为传达信息的载体。图形具有丰富的可视性和视觉吸引力,是易识别和记忆的信息载体,作为创意表现元素的图形,在视觉传达过程中能够直观、生动和有效地将广告的内容和信息传达给消费者,引起消费者的心理反应,进而产生广告效应。图形作为构成广告版面的主要视觉元素,它的关键在于是否和广告效果具有密切的关系。图形表现趣味浓厚,才能提高人们的注意力,得到预期的广告效果。广告的图形是用来创造一个具有强烈感染力的视觉形象。广告作为视觉信息传递的媒介,是一种文字语言和视觉形象的有机结合物,作为视觉艺术,强调的是观感效果,而这一视觉效果并非广告文字的简单解释。在广告设计中,图形创意的作用主要表现在以下几个方面:1.准确传达广告的主题,并且使人们更易于接受和理解广告的“看读效果”。2.有效利用图形的“视觉效果”,吸引人们的注意力。3.猎取人们的心理反应,使人们被图形吸引从而将视线转向文字。

二、图形创意与平面广告

(一)平面广告中图形设计的重要性

图形、色彩、文字同为构成平面广告的三大设计要素,作为三要素之一的图形设计是关

键的一环。在广告创意中借助图形的表现方法,会起到意想不到的效果。它不仅能加强广告的可看性,而且会使广告的诉求重点更加明确。图形设计是否成功将直接影响到三要素之间的关系和信息的准确传递、沟通理解。图形比文字更形象、更具体、更直接,其“一图顶万言”的传播效能,是沟通世界的“世界语”。它更具有直观性、生动性、幽默性和国际性,这也许就是图形的魅力所在,也是无法被文字取代的一个重要的原因。[1]广告设计中,图形不能完全依赖文字来表达意义,图形本身语义的传达才是设计创意灵魂的所在。

(二)平面广告中图形创意的表现要求

图形创意,即有创造性意念的图形设计,是设计师根据表现主题的要求,经过精心的策划与思考,恰当地运用造型语言和艺术手段,创造性构思图形的全部过程。创意的图形表现是通过对创意的中心的深刻思考和系统分析,充分发挥想象思维和创造力,将想象、意念形象化、视觉化。这是创意的最后环节,也是关键的环节。对于平面广告中的图形设计,也有其自身的表现要求,具体可体现为:首先,要有大胆而新奇的构思,以引起观众注意。广告运用联想、夸张、错视、置换等创作手法进行广告设计,寻求最能够引发消费者情感共鸣的触发点,从而促使消费者在欢笑之后接受广告。[2]其次,单纯而又突出的形式感。单纯的形式感易于让人们在短暂的时间内了解一定的信息量。现如今,人们的生活节奏明显加快,人们每天在有意和无意中接受各种广告信息。单纯而又突出的图形设计能在瞬间抓住眼球,达到传达信息的目的。再次,独特而具个性的表现方式,强烈的视觉冲击力。独特而又个性的面貌是能够将自己与他人区分开来的需要。视觉冲击是在广告表现中随“个性化”而产生的,无个性的视觉形式很难产生视觉冲击。醒目、突出、抢眼的图形设计,能在形形色色的广告海洋中“跳”出来,引起人们的注意。

三、平面广告中的图形创意表现方法

随着时代的进步,人们对传统的视觉形式已经显得麻木了,而对于具有高度刺激的表现形式则更为喜爱和易于接受。图形语言追求的是以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题,好的广告设计作品无需文字注解,只需看图形后便能使人们迅速理解作者的意图。广告图形创意的过程,是一种运用视觉形象而进行的创造性思维的过程。由于在创意过程中设计师受到各自生活实践和艺术修养的重大影响,其创意方法也必然各具特色。但是,尽管如此,广告图形创意仍存在着可以找寻到的共同规律。同构与解构,复合与异变,换置与异影等就是我们在广告图形创意中常用的方法。

(一)同构

当我们面对多种表示意义的“形”时,只取其一并不能充分说明问题,简单罗列又很乏味,所以,既要将概念表达充分,又想使广告本身含有引人注目的视觉趣味时,就需要我们去发现形象之间的共性因素,并将其综合的再现,这就是同构。广告创作时,我们应尽量从不同的视角,不同领域去观察新的含义和表现方式,释放出我们的想象力和创造力,是我们在广告图形创意中常用的一种方法。

(二)解构

由联想和想象得到的意念,最终都将以具体的视觉形象来传递一种完整的概念。形象素材的寻找、收集、整理,也是寻求创意的表现,更是探寻阐释信息内容最佳的视觉表达形式。为了把素材组合成新的形象,就要把有关的素材加以分解重构,这就是解构。解构有如裁剪,素材只有经过解构,才能整合成新的形象。物象只有通过解构,才能获得多种不同的表现素材,引出截然不同的表现画面,得到意想不到的表现效果。

(三)复合复合就是以一个或多个单纯的形象为元素,通过组织安排,创造出一个新的形象,也可以通过几个形复合排列产生出新的视觉形象。有一位广告大师曾说过,“创意就是创造一个新的组合。创造新组合的才能,可由观察事物关联性的才能予以提高。

(四)异变图形

渐变、演化是任何一个系统,一种生命体的必然过程,导致这个结果的演变过程叫做异变。比如自然界植物的演化过程、生命体的演化过程、两栖动物的生长过程。这些演变过程让人感到十分有意思。但真正把图形变异作为一种表现物形特殊性的特定方法,是荷兰的画家埃舍尔。例如,他的经典作品《天与水》,充分利用了异变图形的构形方法,使水中的游鱼和天上的飞鸟有机地结合在一个空间中,将黑鸟与白鱼在亮色的天空与凝重的黑色中交织渐变,它们相互衬托,生动而自然。当然,图形创意的方法还有很多,设计师只要从广告主题的要求出发,通过联想和想象,找出那些看似孤立的元素之间的内在联系,再通过反复的比较和判断,选择最具代表性的、最有意义的形象,重新整合构思,就一定能创造出全新的图形来。[3]

(五)换置图形

换置图形指的是在保持物形的基本特征的基础上将其中某一部分用其他物形素材所替换的一种整合方式,它是利用形的相似性和意义上的相异性创造出具有新意的新形象。例如,一则轮胎广告,为了表现轮胎在湿滑的路面仍能正常的行驶,画面利用鱼身来表现路面状况,而将依次排列的产品置换掉普通的鱼鳞,造型简练单纯,传达的信息简洁有力。

(六)异影图形

客观物体在光的作用下,产生异常的变化,呈现出与原物不同的对应物就叫做异影图形。用来替代原来影子的可以是形态相似的物形,可以是具有某种内在联系的元素,也可以是赋予影子自主的生命力等。设计师们研究影子的艺术,用影子的语言来丰富视觉语言,传达某种特定的信息,表现更有意义的意念。在一特定的空间里表现出一种超现实的世界。在视觉传达中,异影图形得到了广泛的应用和发展。例如,一则眼镜减价促销的广告中,眼镜的影子变成了象征削减的剪刀的影子,剪刀手柄的双环与镜片形态的相似,使影子的转换非常合理,简洁明了地点出了广告的主题。

一件好的图形,除了本身的艺术价值,更为重要的功能在于它所传递的信息,它所赋予的哲理,这就是图形的力量所在。[4]

四、图形创意在广告作品中的表现

人们接触广告,并能留下深刻的印象,很大程度上取决于广告作品中图形的表现是否能抓住消费者,并引起消费者共鸣。相对于文字而言,图形具有动态画面构成要素。从运用三个方面考虑:

一是图形的使用数量宜少而精。对大多数广告作品而言,图形运用的多寡,其传播效果绝对不同。一两幅质量高精的图片,形象鲜明突出,一针见血地突出主题,可以一当十;而超过两个图形之后产生的视觉冲击力相对减弱,画面气氛显得平淡。

二是图形的面积因素取决于图形的重要性。大面积的图形往往用来渲染气氛,可以产生较强的冲击力。尤其是室外大型的广告招贴,更需要形象生动的图片来抓住读者的视线,以达到瞬间传达信息的目的,小面积图片用于帮助和加深读者的印象。

三是根据人们的习惯和感情因素,读者对广告的感受直接影响广告效果。

五、结语

广告的目的不仅仅是单纯的刺激需要,它更微妙的任务在于改变消费者生活的各个层面,从影响人们的举止、衣着、饮食、趣味、时尚,一直到教会人们去适应新的生活方式。作为消费社会的独特文化景观未来将是一个图形的时代,随着商品社会的高度发达,国内外交流的日趋增多,全球一体化进程的不断推进,图形将作为世界交流的国际化语言,成为信息交流的主要载体。广告中的图形创意,也将越来越得到人们的重视,它将逐步弥补语言文字的不足,更好地促进世界经济、文化、信息的交流。总之,在当今日新月异的信息化社会中,图形在广告创意中的地位会日益提高。图形创意是广告设计作品的表现形式,是设计作品中敏感和备受注目的视觉中心,优秀的广告作品都以自己独特的图形语言准确又清晰地表达设计的主题,体现出图形创意在广告设计中的灵魂作用。

参考文献:

对广告设计中图形创意的几点认识 篇6

关键词：图形广告设计符号形象图形设计语言文字

在今天的信息社会里，我们无时无刻不被各种视觉图形所包围，图形形式涵盖我们生活的方方面面，如海报、广告、电视、电影、建筑、陈列、多媒体等等。这些图像信息不断地向我们传达这样或那样的信息，大大丰富了人们的物质、精神文化生活。与此同时广告设计已经成为人们生活中不可缺少的一部分，并且明显的引导着人们的生活方式和消费方式。作为图形表现出来的这种张力内涵和外延，远远超过了其他艺术门类的发展。

招贴广告设计具有视觉传达设计所具备的绝大多数基本要素，即以图形表现为基础，集中反映出时代的艺术标准和设计师的个人风格特点。成功的招贴作品都是以图形视觉语言为主要创作要素，并凝聚了设计者的心灵智慧和审美思想。

一、广告中的图形语言

图形是在平面构成要素中形成广告性格及提高视觉注意力的重要素材，能够下意识地左右广告的传播效果。人在解读图形时，时间很短，来不及分析比较，用不上逻辑程序，一眼过去喜恶美丑立刻分明。创意的图形表现是通过对创意的中心进行深刻思考和系统分析，充分发挥想象思维和创造力，将想象、意念形象化、视觉化。这是创意的最后环节，也是关键的环节。由于人类特有的社会劳动和语言，使人的意识活动达到了高度发展的水平，人的思维是由认识表象开始，再将表象记录到大脑中形成概念，而后将这些来源于实际生活经验的概念普遍化加以固定，从而使外部世界乃至自身思维世界的各种对象和过程均在大脑中产生各自对应的映像。广告设计中图形语言追求的是以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题，好的招贴作品无需文字注解，只需看图形后便能使人们迅速理解作者的意图。

在一定的艺术哲理与视觉原理中，创意通过上下几千年纵横万里想象与艺术创造。作为复杂而妙趣横生的思维活动的创意，在现在的图形创意、广告设计中，它是以视觉形象出现的，而且具有一定的创意形式。

图形的符号化图形本身是视觉空间设计中的一种符号形象，是视觉传达过程中较直接、准确的传达媒体，它在沟通人们与文化、信息方面起到了不可忽视的作用。在图形设计中，符号学的运用，影响着图形设计的表形性思维。也正是由于它的存在，使平面图形设计的信息传达更加科学准确，表现手法更加丰富多彩。

平面图形设计本身是符号的表达方式，设计者借它向受众传达自身的思维过程与结论，达到指导或是劝说的目的；换言之，受众也正是通过设计者的作品，与自身经验加以印证，最终了解设计者所希望表达的思想感情。显而易见，作为中间媒体的平面图形设计作品，这时就充当着设计者的思想感情符号，而这个符号所需表达的信息是否可以被观者准确的、快速的、有效的接受与认知，就成了设计作品成功与否的标志。这正是由设计者在设计的思维过程中对图形符号的挑选、组合、转换、再生把握的准确有效程度所决定的。由此可以说，符号是表达思想感情的工具。

二、文字的图形化

文字是人类文化的载体和传播媒介，是一种沟通思想和知识的视觉语言。它同图形一样作为人类文化的一种视觉性符号，体现着人类文化的内涵，并记录了人类文明的发展过程。不同民族有着不同的审美特点，都能在文字上得以体现。文字作为视觉信息符号，具有两大功能特征，信息传播功能和视觉审美功能，利用文字视觉传递的特点，视觉规律、视知感受的生理效应，及其传统和现代审美功能等，创造丰富多彩的，具有个性化、风格化的视觉语言形式，从而充分发挥文字在视觉传达设计中的作用。

文字的图形化特征，历来是设计师们乐此不疲的创作素材。中国历来讲究书画同源。其文字本身就具有图形之美而达到艺术境界。以图造字早在上古时期的甲骨文就开始了，至今其文字结构依然符合图形审美的构成原则。世界上的文字也不外乎形象和符号。所以说。要从文字中发现可组成图形的因素实在是一件轻而易举之事。

广告创意的图形设计 篇7

一、图形创意与平面广告

1、图形创意的定义

图形一词的英文拼写为“graphic”, 它源于拉丁文“graphicus”与希腊文“grahpickos”[1]。其定义是指“由绘、写、刻、印等手段产生的图画记号;是说明性的图画形象;有别于词语、文字、语言的视觉式;是可以通过各种手段进行大量复制;是传播信息的视觉形式。

所谓“创”, 即“创造、创新、独创”, 意即“意旨、意念、意趣、意境”[2]。那么创意就是创造新颖独特的意念、主意或构想[3]。因此, 图形创意就是创造视觉传达图形的独特的意念、构想。

2、平面广告的概念

广告一词源于拉丁文advertere, 其意为注意, 诱导, 传播[4]。根据汉语来说文解字就是“广而告之”的意思[5]。

平面广告是指以长和宽二维空间形式存在的广告形态, 是相对立体广告而言, 是广告系统中最为重要的组织成分之一[6]。

3、图形创意设计在平面广告中的重要性

图形、色彩、文字为平面广告的三大设计要素。图形在平面广告设计中的作用尤为突出, 它具有直观性、生动性、幽默性和国际性。优秀的图形不仅有着美丽的形态外衣, 而且还散发着深刻丰富的语义信息。而优秀的平面广告作品都是以自己独特的图形语言表达设计的主题创意的图形, 达到充分发挥想象思维和创造力, 将想象、意念形象化、视觉化的效果。醒目、突出、抢眼的图形设计, 让人更容易理解、接受及记忆。

二、图形创意设计表现手法中的共生图形

图形创意设计表现有其自身的构成语言和组织特征, 若图形表现形式能吸引人们的注意力, 就应该具有新颖而有趣的视觉形象。图形创意设计拥有多种常用的表现形式, 大致可以分为同构图形、异影图形、错视图形、共生图形等。这些表现形式可以为创意思维提供一些可行的方法, 为图形提供源源不断的创新, 图形创意常见的构成形式对于设计作品至关重要。共生图形是一种常用的图形创意构成形式。因共生图形构图巧妙, 且寓意深刻, 它也是一种特殊的图形, 它运用的历史久远, 在实践中被赋予了一些神秘色彩。因此共生图形是一种极其重要的创意图形构成形式。

1、共生图形的概述

从字面上理解“共生”, “共”就是共同, “生”就是生存, 合起来就是“共同生存”的意思[7]。

共生图形, 指的是形与形之间共用一些部分或轮廓线, 相互借用、相互依存, 以一种异常紧密的方式, 将多个图形整合成一个不可分割的整体[8]。

2、共生图形的分类

共生图形以其构图技巧及典型的形体特征塑造了一种共生、简约、和谐的美感, 是一种具有丰厚文化积淀的现实图形创意手段, 可以实现以少胜多、以一当十的画面效果。共生图形分为四种类型:正负共生图形、局部共生图形、整体共生图形、轮廓共生图形。

三、共生图形在平面广告作品中的应用

共生图形注重形与形之间的联系, 因其构成巧妙, 结构新颖, 并且一形多意。如何使平面广告更能抓住人们视觉和听觉的注意、唤起情感、激发兴趣、产生共鸣, 共生图形可以作为平面广告的切入点。

1) 共生图形在平面广告的作用

优秀的平面广告都有强的美感, 给人耐人寻味的的视觉享受。共生图形形式在平面广告作品中有其独特的艺术魅力, 这种特殊的形式应用在平面广告中, 可以丰富平面广告设计中的视觉语言, 多样性体现着作品的内涵。

2) 共生图形在平面广告中应用

创意是平面广告设计的核心, 共生图形的创意作为平面广告的切入点, 能否使平面广告设计作品与人们的情感达到共鸣, 合理的运用共生图形的创意在平面广告设计作品中显得尤为重要。

正负共生图形应用在平面广告中给人以视觉的动感。例如:Lwx Drewinski (波兰) 设计 (图1) 就是把正负共生图形应用在平面广告作品中的, 画面是以女人体为负形中间有一条正形的蛇, 巧妙地利用正负形共生图形原理, 使正形、负形同时具有意义, 给人以美女与蛇的联想。

局部共生图形运用在平面广告中给人以幽默的感觉。例如:平面广告设计—未来的世界 (图2) 就运用的是局部共生图形原理, 形成的富有趣味的图形, 从而引起人们的注意。

整体共生图形的组合方式在平面广告中给人以巧合的感觉。图3正是将整体共生图形应用在平面广告设计中的作品, 图中斑马与手整体共生, 没有一处多余的设计, 能引起人们的兴趣。

轮廓共生图形运用在平面广告中富有风趣地表现主题。图4运用轮廓共生的原理, 绘制出鱼和眼睛两种形象, 这两种形象共用了两段半圆弧线, 配合广告语“如鱼得水”, 构思巧妙, 传递信息准确生动。

图5平面广告设计作品, 是以保护海洋为主题, 运用共生图形的原理设计的。设计选用海洋中的动物——鲸鱼, 鲸鱼的形象采用轮廓线表现。在图形创造上利用了形的相似性, 运用了共生图形中的设计要素。在同一个空间层次上, 以简练的轮廓线勾划出两条鲸鱼紧紧纠缠在一起, 使两条鲸鱼相互旋转, 共同享用同一边缘轮廓, 可以相互转换借用。用一条轮廓同时界定两条鲸鱼, 从而带来视觉的紧张感, 将两条鲸鱼的共用部分设定为视觉焦点, 给视觉带来奇妙的感觉。两条鲸鱼紧密相连, 巧妙地融于对方的形态结构中, 从而两条鲸鱼让相互依存、相互借用、相互反转, 构成完整的统一体。共生图形在本次平面广告设计中的应用, 使得作品具有强的美感。本次平面广告设计的艺术构思, 依靠共生图形的原理, 经过艺术处理, 让作品中的广告形象富有强烈感染力, 给人以有冲击力的视觉享受。

四、总结

共生图形中, 无论是正负共生、局部共生、整体共生、轮廓共生都只是通往想象的桥梁, 是虚构、夸张、想象的。它在不合理中求合理、反常中求正常、平淡中见神奇的方式, 给人以新奇、刺激、独特的感受。所以共生图形在平面广告中的应用能引发人们的情感共鸣, 使人们能够接受、认可。

注释

1[1]郝大微.图形创意[M].广东:广东高等教育出版社, 2008年5月.第5页.

2[2][3]郝大微.图形创意[M].广东:广东高等教育出版社, 2008年5月.第8页.

3[4]李有生.广告设计[M].北京:中国青年出版社.2013年2月, 第8页.

4[5]王岩.现代广告设计[M].沈阳:辽宁美术出版社, 2007年8月.第10页.

5[6]王岩.现代广告设计[M].沈阳:辽宁美术出版社, 2007年8月.第11页.

6[7]张光祥.现代图形设计[M].安徽:合肥工业大学出版社.2011年1月.第51页.

广告创意的图形设计 篇8

图形能够将设计思想通过一定的形态展现在人们面前,并将设计造型转变为传达信息的载体。图形创意是将所要表达的主题进行思考分析,搜集和处理相关素材,把信息内容用一种创新性的视觉符号表现出来的创作。

现代平面广告是以图形、文字、色彩等为载体向人们传递信息的。在这几个要素中,图形是视觉信息表达中的重要元素,它也是最能吸引人们注意的,直观性很强,并且具有生动性,能够有效地传达出信息内容。好的图形创意能让现代平面广告变得更加出色。现代平面广告应该用富有创意的图形进行表现,不需要用过多的文字注解来表达。

二、图形创意的表现形式

(一)同构图形。同构是将存在某些关联或具有相似特点的若干个元素结合起来,创造性地完成一个新形象。这个形象并不是追求对人们生活中事物的还原,而是注重在创意上的合理巧妙。同构图形包括了形义、形式、异质的同构。

(二)异变图形。异变是将图形变异的组合,其重点就在于“异”字。人猿进化成现在的人,其过程也是一种异变。异变图形具有一定的规律性和循序性。

(三)置换图形。置换图形是将事物的其中一部分替换,且保留事物整体结构和基本特征,从而所得到的新图形。它是移花接木的方法创造出来的图形。

(四)异影图形。同一物体在不同的光照情况下会产生不一样的光影效果,影子就是这一光影现象。异影图形是对物象的影子进行处理,给人们一种全新的视觉形象。现代平面广告设计也会常利用异影图形来表达广告的主题。

(五)正负图形。正负图形的表现形式其实就是将图与底进行转换,整个图形中的正形和负形是相互依存的,且在特定的环境中互相借用,增添了现代平面广告的趣味性。

图形创意的表现形式还有很多。教师可引导学生将广告的要求作为出发点,利用想象或联想的方式,找到它们之间存在的联系,然后进行筛选,确定具有代表性的元素,再将选定的对象重新设计,最后为广告创造出新的图形。

三、现代平面广告设计中图形创意的设计要求

学生在对广告进行图形创意时应该遵循一些基本原则。第一,准确传达信息。现代平面广告设计中的图形创意要根据实际情况准确地表达出广告的信息内容,并巧妙地将广告诉求、产品、图形相结合。第二,简单明了。图形创意要抓住广告所要传达的重点信息,突出广告的诉求点,将广告诉求直观地展现在人们的面前,而不是毫无头绪地罗列所有信息,让人们找不到广告的重点。第三,针对诉求对象。学生要了解广告的诉求对象,抓住广告诉求对象的特点,才能更好地达到广告的目的。第四,新颖独特。在人们的生活中广告众多,现代平面广告要能够吸引人们的注意,就需要创意独特、醒目的图形引起人们的好奇心和关注。第五,延展空间。图形创意在现代平面广告中具备延展的空间,引发人们的联想,从而更好地传递广告信息。第六,富有艺术效果。图形创意在现代平面广告中要简单明了地表现出广告诉求点,但并不意味着其图形表现过于直白,而是应该用它的最佳表现效果来吸引人们。

四、现代平面广告设计中图形创意的创作过程

学生在理解了图形创意的相关知识后,还要学会如何将它运用到现代平面广告设计中。在教学过程中,教师可以引导学生先仔细研究广告需要设计的任务。在对任务分析理解后,教师要求学生按照广告的目标和相关要求来确定此次平面广告中要运用的图形主题;然后收集与之有关的素材,在收集阶段对素材的形式并没有特别严格的要求,它可以是抽象的素材,也可以是具象的素材,或者其他类型的素材;当素材收集好后,学生不需要对素材内容全部吸收,而是要对已有的素材进行筛选;确定素材后,教师要引导学生将筛选出来的素材与平面广告的设计任务对比,结合图形创意的表现形式等知识点进行改造,重新组织得到一个新的图形,并将它置于现代平面广告版面中合适的位置;待现代平面广告的设计完成之后,最终借助相应的媒介将视觉形象展现出来,并且向大众传播。

五、现代平面广告设计中图形创意的作用

图形创意能够帮助现代平面广告吸引大众,由于平面广告是在二维平面中传达信息的,相对于文字而言,它更加直观。图形创意除了能在尽可能短的时间内引起人们的注意,还能够向人们准确有效地传递平面广告的主要信息,使人们了解广告的诉求,引起人们的共鸣,从而达到广告的目的。

摘要：富有创意的图形为现代平面广告带来视觉冲击力,也能更好地传达广告信息。学生将图形创意准确有效地运用于现代平面广告设计中,对提高他们的设计能力有着重要作用。

论平面广告设计的创意 篇9

在艺术领域, 创意这个词较少用, 用得更多的是“创造”或“创作”。在英文里, “创造”、“创作”和“创意”都可以是同一个词:create。根据韦氏大辞典的解释, “创造”的意思是“赋予存在” (toBringintoExistence) , 具有“无中生有”、“原创”的意思。

广告创意是广告人根据调查结果、产品特性和公众心理以及广告策略, 选择最佳信息传达方式, 产生核心主题概念和意境结构, 以指导广告制作实践、达到最佳广告效果的创造性总体思维过程。简言之是整个广告的构思, 是通过想象与重组将内容进行新颖性的创作构思。

在广告创意和设计中, 广告的主题意念是广告为了达到某种特定目的而要说明的观念。它是无形的、观念性的东西, 必须借助一定有形的东西才能表达出来。广告创意活动中, 创作者也要力图寻找适当的艺术形象来表达广告主题意念, 如果艺术形象选择不成功, 就无法通过意念的传达去刺激感染和说服消费者。广告创意是带着“镣铐”跳舞, 不是创意人员的天马行空。广告创意人员必须在有限制的自由空间内发挥自己无限的创作潜能, 创造出出色的广告。

二、广告创意的思维过程

广告创意是一个极其复杂的思维过程。创意的产生并不是主观的臆想, 而是建立在周密的市场调查基础上, 是将广告素材、创作资料以及广告创作人员的一般社会知识重新组合后产生的。

产生创意的整个过程是:

第一, 收集资料———一方面是搜集眼前问题所需要的资料, 另外则是从平时所积累储蓄的一般知识资料中体会所需要的内容。要善于发现问题, 当选准目标以后, 确定清晰的思路, 分析相关的事项, 创造相关的条件, 全神贯注、专心致志地为后期做好铺垫。

第二, 用你的心智去仔细检查体会这些资料。把所搜集的资料加以咀嚼消化, 使意识自由发展, 并使其结合。因为一切创意的产生, 都是在偶然的机会中突然发现的。其主要特点是“松弛”下来, 使心理状态从紧张的“动态”到解脱式的“静态”, 亦即将活动的重点从意识区转向无意识区。这时的主要任务是消除一切无意识的障碍, 恢复潜意识的自由、舒展的活动状态, 促进多样化因素的相互提携、相互渗透、相互合作, 使潜意识和有意识的相互作用获得强化。

第三, 是加以深思熟虑的阶段, 很多认识通常在经体会之后才会柳暗花明豁然开朗, 常以突发式的醒悟, 偶然性地获得, 无中生有式的闪现或戏剧性的巧遇为其表现形式。这种深思熟虑阶段是创造过程中的转折点, 它会使创造过程上升到一个更高的层次。

第四, 实际产生创意。通过深思熟虑之后, 常常会把创意予以检讨修正, 从而完成创作。这阶段是从扩散思维状态恢复到集中的思维状态, 将所思考的内容经过整合集中到一起, 从而产生实际的创意。

针对第一步与第四步的关系来看, 它是创意产生的基础。创意的产生, 是要经过足够的前期积累, 这种积累越丰富, 思维碰撞产生的火花越多, 创意产生的机会就越大, 这种积累对个人来说是一项与时共进的长期工作, 这要求:其一, 对世界上所有的问题都应该有—种兴趣;第二, 广泛浏览各门学科中所有的资讯。当一个创意者面对某个广告课题时, 短期内的定向积累是不可缺少的一旦深入广泛地研究产品与其消费者之后几乎都能发现在每种产品与某种消费者之间都存在着各有相关联的特性。这种相关联的特性就可能导致创意。

三、创意途径

1. 从平面设计的构成元素入手

平面设计的构成元素包括:文字、色彩、图形。任何平面设计终极产品都离不开这三方面元素, 或者运用这三者其一。

从文字入手, 其前我们看待文字的观点是上传递信息、表述内容, 现在文字还有更高层次的任务在身, 就是从形态上追求个性化、风格化。首先, 不同字体于不同的性格, 比如宋体的庄严, 严谨;黑体的洒脱, 醒目, 厚重。其次, 文字的形状, 通过文字排列出图形, 是文字图形化, 或用图案填充文字, 创作图形文字, 都可以起到图文结合的效果。另外, 文字的大小、位置、板块、排列的疏密, 可以在纯文字版面内制造各种各样的构图效果。最重要的, 是要进行字体设计, 犹如给文字办理了身份证一样, 不容侵犯。同时还可以通过变换文字的颜色来调节气氛, 这样就可以用文字一种要素创作出图片、文字和色彩俱全的平面作品。

从色彩入手, 色彩是离我们最近的设计元素, 我们无时无刻不在接受色彩。运用色彩可以从色彩的三要素入手, 即色相、纯度、明度。不同的色相代表不同的感觉, 能反映某种民族文化, 能传递喜怒哀乐。比如用摄影作品作广告, 可以传递准确细腻的视角。绘画具有艺术气氛和温暖情怀, 抽象富于理性。采用贴切的艺术形式, 还可以辅助图片的大小、图像的正反, 以及排放图片的位置, 可以让司空见惯的图像呈现不司空见惯的新颖感。

2. 设计目标的准确定位

设计是要面向社会服务大众的, 只有积极听取大众的意见, 倾听大众的心声才能做出让大众满意的作品。尤其是商业方面的平面设计, 比如包装, 要进行市场调研, 评比其它包装的情况, 提出草案, 试行, 收获满意方可告捷。我们可以做一个模拟试行进行问卷调查, 看看受众地反映, 并提炼受众的观点进行设计。最简单的方法是进行换位思考, 把自己以及周边群体的思路考虑到设计当中。总之是把设计流程反过来进行思考, 提炼归纳, 方可找到合适的创意点。

3. 设计工具

从手绘到印刷, 之后摄影, 到现在的电脑处理, 我们做设计的工具可以说是越来越先进, 效果越来越好, 电脑设计得优点却是无可厚非, 操作方便快捷, 制作精良, 亦真亦幻, 挑战了人们想象力的极限。但我们并不能因此摈弃之前朴实的设计手法。当我们周边的设计作品都被电脑特技充斥的同时, 一笔童贞稚嫩的笔触更容易走进观众的心里, 一幅功力深厚的手绘更容易卖出天价, 一幅饱含情意的摄影更让人觉得亲切与真实。设计工具的进步只是为我们提供了更广泛的设计途径, 我们还是要根据设计的题材决定表现方法而不是盲从或者借以电脑制作滥竽充数的设计

摘要：伴随着设计需求速度的激增, 以及新思维、新观念、新科技、新媒体、新材料等的开发利用, 设计作品层出不穷, 形式越来越多样化。然而怎样才能在设计的海洋里找到自己的那一杆旗帜, 作出有建设性的作品来, 让从事设计的人们想瘫了脑细胞, 本文就以创意可采用的途径着手, 提出可参考的观点。

关键词：平面设计,创意,方法,方面,构成元素

参考文献

[1]尹定邦.设计学概论[M].湖南:湖南科学技术出版社, 2004.6.

[2]郭茂来著.视觉艺术概论[M].北京:人民美术出版社, 2000.7.

广告创意的图形设计 篇10

在平面广告设计中, 图形的应用比例占据大部, 一个好的图形设计能够增添广告的色彩, 成为一个出色的创意。在平面广告设计中, 图形对人的视觉冲击力非常大。在现代社会中, 人们的生活节奏非常快, 对于平面广告可能没有时间去了解, 所以在有限的平面设计空间内, 要有非常显眼的标示性的创意来吸引人们的眼球, 进而对其中的内容产生兴趣来详细的了解, 如果文字部分占据主体的话, 可能让匆忙的人们无暇欣赏。所以说将图形设计应用到平面广告设计中, 可以为广告增添色彩, 尤其是商业性质的平面广告, 在视觉上对人造成冲击力, 刺激购买的欲望, 从而促进商品的销售。

2 图形创意在平面广告设计中的构图规则

平面广告构图中, 在有限的平面范围中, 要充分的发挥图形的功能, 以最简洁的形式将图形的创意表达出来。图形的使用要尽量的简单, 过于复杂的图形将会失去图形的意义, 所以构图原则非常重要。形式美法则的合理运用将更加有助于图形的表达, 将广告创意充分的传递给消费者。图形创意在平面广告设计中的表现手法主要有:和谐与统一、对称与均衡、主导与从属、对比与调和、连续与反复, 比例与适度、虚实与留白等。现就主要的构图形式介绍如下:

2.1 和谐与统一。

在平面广告的图形设计中, 注重整体效果的统一, 如果图形的设计过于分散或者元素的构成过于复杂, 就失去了图形设计的意义, 在视觉传达方面也更难继续。所以在构图的过程中, 要注重整体的和谐, 将同类要素进行归类, 尽量的保证图形的简洁大方, 整体性强, 这样才具有强烈的视觉冲击力。在画面上所呈现出来的图形设计, 既要有各元素间独立的意义, 又能够构成统一的整体。

2.2 对称与均衡

对称是指以一点为起点, 向左右或者上下同时展开的形态。对称是同形、同量、同距、同色的组合。对称体现出秩序和规律, 形成平稳、庄重、严谨、宁静的视觉体验与心理美感。对称分为上下对称、左右对称、三面对称、四面对称和多面对称。均衡不是形式上的机械平衡, 而是感觉上的均衡, 均衡的广告画面能引起安全、平稳的心理感受, 给人以安逸、生动、灵巧的美感。对称与均衡形式分类明显, 各自具有鲜明的特点。在设计中两种形式都经常出现。有时在同一图像中两种形式同时出现, 如外形求对称, 内形求均衡。也可以反过来, 在均衡构图时局部采用对称形式。因此, 运用好对称均衡的法则, 是处理好构图设计的重要基础。

2.3 主导与从属

在一幅平面广告设计中, 图形的组成要素可能会分为很多种, 那么在其中肯定有一个是要占据主体地位的, 主要元素能够将广告的中心思想充分的表达出来。但是在主要元素外还存在很多的附属元素, 他们和主要元素共同构成了一幅广告作品, 但是要注意分清主次关系, 附属元素是为主导元素服务的, 不能够抢占主导元素的地位。在构图中, 附属元素要协助主导元素完成创意的表达, 能够更好的突出主导元素的意义, 只有主导从属互相搭配, 才能够将平面广告作品展示的更加淋漓尽致, 发挥更大的功能。

2.4 对比与调和

对比又称对照, 是绘画中一切形式要素的矛盾冲突。线、色、形、体、质等形式要素只要有两个单元就会构成对比。对比, 在设计语言中, 能给主题增添变化, 并且能对单独事物做出客观的判断。以复合对比为目的构成时, 可以产生多彩多姿的表现力或具有特别的活泼效果。调和是两种以上的形式要素, 同时出现在视觉画面时, 相互之间不排斥, 感觉和谐是统一和对比的中间层。调和的反面是不调和。单独的一条线或是一种颜色, 就无所谓调和。

2.5 连续与反复

连续与反复是图形创意的一种表现手法, 通过连续与反复的运用, 可以使平面广告具有更加动态的效果, 增加美感和韵律。连续主要是将各个不同的要素进行联系, 使其成为一个完整的整体, 不会显得杂乱无章, 具有更加完美的展现效果。而反复, 是对元素进行的强调, 重点突出信息的传达。反复的有效利用还可以增加整体的线条, 提升美观度, 更加吸引眼球, 形成强劲的视觉冲击力。

2.6 虚实与留白

“虚”就是在图形表现上一种心理空白的表现形式, 具有一定的艺术效果。而“实”则是图形形状、文字和符号等, 所呈现的是具体的形象的状态。留白是平面广告设计中一种具有抽象的艺术效果的设计, 一个成功的留白设计能够更好的表达广告创意, 为人们留下更多的想象空间, 能够更加吸引人的注意力, 促使其对广告设计的好奇心, 进而关注到广告的内容。但是留白一定要注意尺度, 对于感觉非常注重, 不要没有起到应用的效果, 反而还浪费了平面的面积, 得不偿失。

3 实践图形创意在平面广告设计中的作用

图形是一种视觉言语, 是设计作品中敏感和备受关注的视觉中心。随着现代科技的开展, 计算机辅助工具对设计的介入, 图形设计的手法与表现也日趋多样化。它能够依托摄影、绘画、素描、色彩的方式呈现, 也可以用最根本的点、线、面构成来表现。表现方式也是多样的, 它能够是具象的也可以是抽象的;能够是二维的, 也能够是三维的;能够是真实的, 也能够是矛盾的。图形给了我们无限的想象空间, 在这个空间里, 能够注入设计者的激情和梦想、思想和技巧, 使所要表达的意念呈现出来。在研究这个项目的这段时间里, 我们通过较多的图形创意实践, 完成现实的广告案例的设计制作, 通过不同的平面广告设计项目, 实践图形创意在平面广告设计中的作用。

4 结束语

图形创意以其丰富想象的空间, 多变的艺术表现手法, 新奇的视觉形式刺激着人们的感官, 轻松着传达着信息。好的图形设计能够在没有文字的情况下, 通过视觉表现打破言语的障碍, 交融文化的差别, 地域的限制起到无声文化的交流。好的广告源于好的创意, 一幅有创意的图形, 它就像是一个窗口, 我们能在漂亮形式的载体下, 领会其中包含的深刻内涵。精确、生动的图形言语对于设计主题的表达, 其中广告信息的传送是至关重要的。文章通过图形创意思路在平面广告设计中的应用, 通过图形创意手法表现及构图规则, 来创作富有内涵、生动有趣、富有美感, 令人记忆深刻的广告, 来更好地为企业产品推广服务。本项目的研究, 有利于创作富有美感, 时效性更强的广告。用更有创意的图形使广告更具推广价值, 在很短的时间内被认同与记忆, 使企业节省成本, 并能够产生更好的效益。

摘要：在商品的宣传媒介中, 平面广告作为大家都熟悉的一种形式, 应用的较为广泛, 平面广告主要是以特定的主题来宣传商品内容, 在视觉上向受众传达一定的信息。随着人们生活层次的提高, 在审美标准上有所提升, 这就对平面广告的质量提出了更高的要求。平面广告不仅要将商品的信息传达出来, 同时还要让消费者有美的享受, 这就要求平面广告的设计水平有所提升。图形在平面广告中应用的比例较多, 如果运用的效果好的话, 将会成为非常好的广告创意。

关键词：平面广告,设计,图形创意

参考文献

[1]张建华.《广告学概论》.机械工业出版社, 2011年3月.

[2]何方.《图形创意与设计》.武汉理工大学出版社, 2005年.

论网络广告的创意设计策略 篇11

21世纪是网络经济时代，随着传播技术的更新和信息生产的海量化，广告也突破了以往传统的传播方式，开始向网络媒体发展。网络广告因其传播迅速，互动性强，受到商家的广泛称誉。本文以目前中国广告业面临着缺乏自主知识产权创新的大时代环境为背景，通过部分案例分析网络广告创意遵循的原则，探讨网络广告的创意策略。在互联网广告中，创意是制胜的砝码，也是吸引受众注意力的关键。

关键词：

媒介 网络广告 广告创意

中图分类号：F713.8

文献标识码：A

文章编号：1003-0069（2015）07-0072-02

一 广告创意的时代大环境

随着世界范围内眼球经济和注意力经济的深入发展，随着精神和形象价值时代的来临，人类社会生产的重心正逐步由纯碎的物资消费资料生产向与物资相联系的精神价值的生产转移（美国和日本的设计知识产权的出口已经超越物资产品的出口），又由于这一巨大的历史变迁，我们也面临一个全方位的大创意设计时代。

21世纪是信息时代，21世纪的经济是知识经济。人们在享受着由报纸、广播、电视、杂志的传统四大媒介提供的海量视听盛宴同时，也悄悄的迎来了新媒介——互联网的诞生。互联网的诞生、兴起到普及，不仅大大改变了人们传统的信息接受模式，同时也标志新的传播时代——网络时代的到来。

二 互联网广告的诞生和现状

1 互联网广告的概念传播媒介作为信息传播的载体，新的传播媒介的诞生与运用为信息的传播提供了更快捷，更便利的技术基础。信息消费的瞬时化和信息受众的碎片化又会反作用于传播技术，促使其不断的进步。而广告，作为信息传播的一个分支。它也因为新媒体（lnternet）的诞生而改变了自身的生产消费模式，并被贯之一个新的名词——网络广告。

就目前所掌握的资料来看：对于“网络广告”学界没有形成一种统一的定义。在众多版本中，笔者比较认同陈刚等人所著的《新媒体与广告》中对于网络广告的解释，即网络广告是网络新闻、网络商家信息、网络商业广告的集合体。而这个集合体用一句话来概括就是网上一切有偿的信息，而这就是“广义”的网络广告。事物是相对的，有“广义”就有“狭义”。“狭义”的网络广告就是指那些以商家发布的信息为目的，通过它能够带动广告主与广告对象进行互动的广告，一般的形式有擎天柱、banner条、按钮等形式。综上所述：互联网广告是广告主利用互联网技术进行有偿的信息传播活动。

2 互联网广告的现状

广告媒体在历经报纸（杂志）、电台广播、电视的不断演变后，网络广告已经逐渐为人们所接受。鉴于网络超高的信息传播效率和无与伦比的全球覆盖性，网络广告这一新型的推广渠道已经逐渐成为了传媒行业的新宠。分析网络广告市场的发展现状，笔者认为主要有以下几个方面：

1）网络广告的优势不断凸现，广告效益愈发显现

随着互联网的发展，网络广告的优势逐渐凸现出来。如，网络广告的传播不受时间和空间的限制；网络广告不仅可以面对所有网络用户，而且可以根据受众用户确定广告目标市场；网络广告信息是互动传播的，用户可以获取自己认为有用的信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息；网络广告的内容非常丰富，并且以图、文、声、像等多种形式，生动形象地将产品或市场活动的信息展示在用户面前；随着网络的发展与普及、网民人数的日益增加，网络广告也将进入-个高速发展的时期，其效益将越来越得以显现。

2）网络广告市场竞争激烈

网络广告市场的兴旺，不仅促使原来的广告代理商向网络广告行业倾斜，也催生了越来越多的广告代理商加入到网络广告市场。另外，用户服务提供商、提供广告效果衡量服务的公司等多家公司也进入网络广告市场。同时，面对巨大的利润空间，互联网广告市场已经成为很多网站的主要收入来源之一，网站之间的竞争也就愈加的激烈，很多网站都在不断调整自己的广告，对原有的广告进行改版，增加版面等。由于以上的综合原因，中国网络广告市场已进入竞争的白热化阶段。网络广告的出现为广告业拓展了新天地，是对传统广告媒体的补充，但只有掌握了网络广告的特点，扬长避短，才能在激烈的竞争中获得先机，才会给广告主和广告商带来无限的商机。

3）中国网络营销市场规模

网络广告无论是在国外还是国内，都是一个蓬勃发展的产业，以网络为依托的网络广告的大发展已经是挡不住的潮流。互联网这个被喻为继报纸、广播、电视以后的第四媒体，以其快速、高效的优势将信息传递带到了一个全新的境界，同时也为企业创造出前所未有的商机。中国的网络广告业也已经进入了蓬勃发展的势头。

网络广告市场与搜索引擎市场构成了中国网络营销市场（不包含电子商务在内）的主体。网络营销作为一种新兴有效的营销方式，广告主需求和市场规模在中国的发展很快，年复合增长率在50%以上。截止2008年底，中国网络营销市场的的总体规模（不包含电子商务在内），已经达到169.8亿元人民币。2009年中国网络营销市场规模达到239.4亿元。预计2010年中国网络营销市场达到360亿元人民币。目前，中国网站数量已经超过200万个，各行各业对互联网的应用依赖程度进一步提高。网络营销已成为大多数企业使用互联网和进行电子商务的重要环节。网络营销渐渐成为社会经济中举足轻重的一部分。

三 互联网广告的创意设计原则

和传统媒介的广告一样，从事互联网广告设计的设计师大多数是有从事平面设计的经验，因此，目前的互联网广告设计都会或多或少的呈现出平面广告的特征。但是作为一种新兴的广告媒体，媒体必将呈现出自己的特点，而它的新特点，是由它自身技术传播的特殊性决定的。

互联网广告和传统媒体的广告相比，最大的不同点就是互联网广告的互动性（lnteractivity）。互动性就是受众可以在看到广告的同时又可以与广告主进行各种形势的交流，从而大大提高了互联网广告的效果。根据吉田秀雄的观点，他认为所谓的互动性就是人们通过用广告信息和广告主互动的形式对广告活动的参与程度。在这里我们用很多文字来分析其互动性，其原因是它是互联网广告最显著的特征，同时也代表着互联网广告在未来的发展方向。

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1 网络广告的互动性原则

互动性原则是互联网广告最主要的特征之一“互动性”也将成为未来广告的根本特征。

据J-Thomas Russell和W-Ronald Lane在《Kleppner广告教程》一书中在谈到未来广告时指出：“很难确定下一个十年将变成什么样子，但是有一点是可以肯定的，未来的广告和传播的标志就是消费者参与程度更高、控制力更强，广告和传播由单向传递向双向沟通转变。”传统广告的定义主要是强调广告一方对另—方的信息传达，最终达到影响和劝服的目的。而互联网时代最大的变化就是信息的传播方式由过去的单向传递变为双向沟通。双向沟通相较之单向传递，最大的优势是加深了受者对信息的消化，使传者的信息可以对受者产生最佳的功效，互联网广告的传播模式正是于此。它把品牌塑造、信息发布、销售促进以及完成交易融为一体。Steuer早在1992年就根据互动性水平来给各种媒体分类。传统媒体被称之为“低互动类”的媒体，而互联网等被称之为“高互动类”媒体。其中“高互动类”媒体主要有人际互动（human-human international）和人信互动（human -massage international）两种模式。

所谓的人际互动是指信息发送者和信息接受者之间的双向沟通，如互联网中的在线聊天、E-mail等。这种互动既可以是及时的（同步在线）和具有一定间隔的（非同步）。而人信互动则是指信息的接受者与信息之间的交流。在传统媒体中，接受者对信息几乎没有什么选择权。但是，在互联网时代，人们对信息不仅有选择权，同时还有控制权。他们不仅可以定制信息，同时还可以改变信息的内容和形式。

2 网络广告的独创性原则

网络广告创意是广告诸要素之中最具魅力的部分，它体现了人类思维的能动创造性的本质特征。一个广告和另一个同类广告之间最大的差异就是创意的不同，也就是创意思维的独特性，或者是表现手法的独特，或者是传播方式的独特，或者是销售主张的独特。总之，网络广告要提供一个个性鲜明的与众不同的ldea。

独创性的一个最为显著的特征就是不可重复性和不可模仿性，一般在技术上是很难把自己的广告和别人的广告区别开。技术是表现手段，技术是大脑创意展现的载体。特别是在互联网兴起后，它上面的信息呈现出海量化和垃圾化的特点，广告是一种“眼球经济”，如何不让自己的广告被海量的信息淹没。创意，就显得更加重要，好的独特的创意会在瞬间成为受众注意的焦点。

3 网络广告的实效性原则

所谓网络广告的实效性，就是能够带来现实的广告效果，能给广告主带来实际的收益。广告商为广告主服务的，广告主出资购买广告商的劳动，是一种经济行为和劳动交换行为。而评价一个广告创意是否优秀，通常有三种看法：（1）广告界、消费者、广告主都认为是好的；（2）既能达到促销目的，又能受到广告界、消费者、和广告客户的好评；（3）促销，但并没有引起舆论对广告本身的兴趣。美国小百科全书认为：“广告是一种销售形势，它推动人们去购买商品、劳务和接受某种观念。”

综合来看，实效性应该是网络广告创意的最高原则，它是网络广告所产生的根本原因，它也是其之所以能够蓬勃发展的唯一理由，更是检验广告优秀的重要标准。

4 网络广告真实性原则

在新闻传播领域里，新闻的特点是真实、新鲜，它是新闻之所以成为新闻的最基本最本质的特征。其中，真实性被誉为“新闻的生命”。在广告中，特别是在网络时代，虚假信息四处泛滥之际，网络广告的真实性被视之广告的“生命”。在这里，我们从两个方面来理解：（1）实事求是，就是讲真话，讲真话不讲假话，既是人类生活的根本准则，又是社会主义市场的必然要求，也是一切文化艺术创作的前提，还是网络广告创意被消费者最终接受和促销的重要保证。（2）讲事实，就是摆事实讲道理。所谓讲事实要求在广告创意设计中要注意广告的内容而非表现内容的方法。通常我们会在网上看见一些治疗男女性病等广告，当你点击进去时，才发现那是病毒，就与色情网站一样。

5 网络广告艺术性原则

和大多数传统媒体广告一样，网络广告在进行创意设计时，也要兼顾并遵循到它的艺术性原则。广告的艺术性原则是由广告的说服功能决定的。现代广告不仅仅是告知，更是一种劝导和说服，而劝导和说服又不能是简单化的。经常会听见有人说“广告应该是一门艺术，而非科学”。

广告创意的艺术性是由广告创意的特殊性决定的，与其他许多信息发布形式相比，广告发布的时空效益比最大，也就是说广告应该是用最少的钱在最有限的空间中传达出最高效的信息。一般网络广告创意，必须充分考虑到网络带宽、网站整体风格和网站广告位大小的因素，运用极具创意的手法于方寸之间创造出一呜惊人，使人过目不忘的作品。

6 网络广告合理性原则

合理性原则原为网络广告特征之一。正如美国波兰兹调查公司总经理阿夫朱德.波立兹所说：“想象力是一项基本的必要的条件，创作力则表示着高深的想象力，只不过要严守规则及顺时应变才能发挥而达到目的。”波立兹的观点就是广告创意合理性进行从想象力的角度来分析。而这个分析也正好合乎马克思主义的规律的客观性原理——规律或是显性的，或是隐形的，但是我们都要遵守。作为网络广告设计人员，同样也要注意，遵守广告合理性原则。也就是说，在网络广告创意时既要遵循广告本身的特殊规律，又要遵循艺术创作的一般规律，还要符合人类思想的普遍规律，而那些任何违背生活逻辑的胡思乱想都不能算成真正的创意。

综合全文，在网络广告各个要素中，所有的广告师首推的就是网络广告创意，创意在商品市场中可以使广告受到超值关注。创意在广告中的作用首先表现在第一层次的要求上，即吸引注意力，引起兴趣，促成购买。也就是说，由于广告的作用，某种产品得到了比同期产品更多的销售机会。同时广告创意能使广告对象产生文化增值（品牌广告）。换句话说就是广告的作用不但体现在告知、说服、进而满足消费者的需求上，还可能通过广告的精神投入而创造需求，并且在这一过程中，产生附加的价值，这种附加的价值来源于广告的创造性劳动，它和产品生产过程中的劳动一起构成了产品的最终价值。也就是说：一个经过广告创意包装的商品，它的实际价值等于该商品原先的使用价值与广告所创造出来的精神价值之和。难怪，有时我们会听见一经济学家说消费者实际上是购买了蕴含在商品中的两种价值，机器生产的使用价值和广告生产的精神价值。

广告创意的图形设计 篇12

一、什么是创意图形

“所谓创意图形就是以标新立异为主导, 以新颖的设计, 独特的意念和不同寻常的表现方式为宗旨创造出来的能够引人注目、新鲜奇妙、生动而有感染力的视觉形象。”招贴广告中的创意图形必须对广告意图通过图形语言创造性的表现出来, 必须保持原创性, 必须新颖独特具有视觉冲击力, 既让观者获取相应的图形信息并引发联想产生心理效应的过程。它的传达信息的功能强大, 因此优秀的创意图形在招贴广告设计中起到灵魂作用。

二、创意图形在招贴广告设计中的“灵魂”作用

第一, 优秀的招贴广告创意图形重在“形”的再塑造。形最宽泛的意义是指任何特定事物所有感知特点的结合, 它是多种可视因素的总结构, 它存在于外在形式之中, 是可以被观察和感触到的。因此它具有语言无法代替的独特魅力, 也具有独特的传播功能。

1. 图形左右你的感受和选择, 具有说明性。

作为一个平面广告的图形, 在第一时间吸引你的感觉并能使你选择它, 这样图形传播信息的目的达到了, 所宣传的广告背后的商品自然引起观者的关注和青睐。

2. 图形能打破文化、国界、语言、民族的界限。

图形较形象、具体、直接, 无需翻译即可懂得其意思, 这一点适合广告信息的大众传播, 一个优秀的招贴广告即便没有文字也能达到信息传达的目的。

3. 图形能提升人的审美意识。

一个城市的招贴广告的图形表现能体现一个城市市民审美文化的变化, 很多时候已经不拘泥于具象、不拘泥于保守。

第二, 优秀的招贴广告创意图形重在“意”的表达, 既一目了然传达信息。

每张招贴作品总是具有特定的内容与主题, 因此图形语言也要结合这一主题, 绝不能无的放矢地随意表达, 应是在理性分析的基础上选择恰当的切入点, 以独特的视觉元素富有创意地将思想表现出来。

1.优秀的招贴广告创意图形能以最简洁有效的元素来表现富有深刻内涵的主题。在快节奏的生活脚步下, 人们往往不乐于停下来深思熟虑广告的内涵, 往往是简单有趣的视觉形象容易进入他们的眼帘, 因此在图形创意过程中要经过不间断的提炼、取舍、删减, 保留并强化需要突出的特征, 找到产品利益背后消费者的利益, 突出其内涵。

2.优秀的招贴广告创意图形更能给人带来丰富的思维空间, 带来记忆的持久性。如果说一个招贴广告在消费者观看时能够迅速的被吸引并给其产生需求的思维空间, 持久记忆便开始形成, 信息传播也由此得到升华, 也为双方的利益冲击作了良好的铺垫。

第三, 优秀的招贴广告创意图形重在“韵”的传达, 既一见倾心, 猎取人们的心理反映。

1.含蓄之美。中国画讲究含蓄, 古人云:“画令人惊, 不如令人喜, 令人喜, 不如令人思。”所谓“思”, 就是从含蓄中去联想和思索。在现代的图形创意过程中也应该注意图形的含蓄美。作品大多平淡中见真意, 明丽中见深情, 蕴含着一种深沉而豁达的意境美。

2.诙谐幽默之美。诙谐幽默即说话有风趣, 引人发笑, 所以人们经常说幽默是一种智慧, 幽默不但能给人带来轻松和快乐, 而且让人回味, 得到精神和心理的放松, 而诙谐幽默的广告表现就迎合了人们的这种需求, 用这样的创意设计更能引起消费者的注意和好感, 传达一种美的享受。

3.传统之美。我国是一个东方文明古国, 积淀了丰厚的传统文化和精神, 传统绘画艺术体现的神韵、空灵的艺术精神;民间美术作品反映的民俗民风以及独特的艺术魅力, 无不蕴涵着传统文化的情结, 成为现代设计取之不竭的文化资源。把中国传统元素运用到招贴广告中, 往往能引起消费者的文化共鸣, 它不仅仅是国人之间的情感纽带, 更应该作为一种新鲜的血液与现代设计风格相结合, 使中国的平面设计能够成为世界的焦点。

总上可知, 创意图形在招贴广告中的作用不可磨灭, 因此在图形的再创造过程中一定要遵循相应的造型规律, 防止走入图形表现故弄玄虚, 忽视广告信息的传递;广告创意图形烦琐, 广告创意语言牵强;图形创意的形式与商品形式不吻合的创意误区, 影响信息的传递和形韵的表现。

三、如何使创意图形符合招贴广告设计语意, 以充分体现创意图形的价值

从创造广告图形的误区可以看出, 招贴广告中的创意图形需要处理好创意的视觉表现和信息传递的关系, 这二者最终关系到的是招贴广告语意的表达, 因此在做一个好的招贴广告之前首先要明确诉求点, 把握不同环境下图形涵义的变化。

其次要注意图形的选择。尽可能运用商品延伸出来的图形元素, 防止类似产品的嫁接或者使用尽可能单纯、简练的人们所熟悉的视觉元素, 这样更易于保持广告诉求的准确性, 防止歧义, 更好的为创意服务。

第三要注重图形、色彩与创意点之间的逻辑关系。设计是让人感动的, 足够的细节本身就能感动人, 创意图形本身能打动人, 色彩品位能打动人, 优秀的招贴广告设计则必须把各种元素结合起来实现图形、色彩、创意点的有机结合。

总之, 好的创意图形应该使人一看出乎意料, 仔细想又在情理之中。设计是一个创造的过程, 一幅成功的招贴作品其图形是极具创造性的, 它是招贴设计中最为重要的表现语言, 是招贴设计中最为敏感和倍受关注的视觉中心。优秀的招贴作品都以自己独特的图形语言准确而清晰地转述设计主题, 它凝聚了设计者的心灵智慧和审美思想, 它的价值是不容质疑的。

参考文献

[1]尹定邦:图形与意义{M}, 长沙:湖南科学技术出版社, 2001

[2]林家阳:图形创意与联想{M}, 北京:高等教育出版社, 2006

[3]肖洁:广告图形创意{M}, 北京:机械工业出版社, 2008

[4]何章强、刘丽琼:平面设计与广告创意{M}, 北京:化学工业出版社, 2007