媒体职责

媒体职责（共4篇）

媒体职责 篇1

当代中国社会转型期的背景下, 群体意识对社会事务正起到愈发具有影响力的作用, 这在一定程度上给媒体的新闻报道带来困惑, 由此导致的媒体行为失范尤其是舆论引导上的失误, 进一步加剧了社会后果的恶化, 无论是对民众意识的误导, 还是对媒体形象的损害, 其不良后果都将难以彻底消除。

群体具有诸多负面特征, 群体往往是无意识的、感情冲动而敢于行动的。因而, 电视新闻媒体要亲历社会事务, 重视对民众认知的体认, 切实感知民众的真实感受与意识取向, 以“三贴近”原则报道新闻事件的真相;又不能单纯地从民众的角度来反映其一时的诉求, 而必须进行有取舍的整合处理, 合理处理群众的感受对于报道倾向的影响, 否则就显得冲动而缺乏理性思考。网络媒体给了群体表达意愿更好的环境。近年来, 网络媒体曝光、跟踪、议论解决了大量的民间诉求, 这对电视新闻媒体是一种强有力的挑战。但电视媒体应首先认识到, 群体区别于公众, 群体民主也绝不是公众民主。其次, 公民理念尚未深入人心, 臣民观点依然不绝于耳;绝对权力导致腐败, 意识形态影响依旧强势;更多的时候见到的是作为单个个体的公民, 而非作为民间组织的公民群体……这一切都在提醒我们:我们的时代还是群体时代, 我们的社会还远不是公民社会。电视新闻媒体立足于这个基点来进行新闻活动, 才不致失范。

从群体心理学的角度看, 新闻媒体参与群体活动, 并潜在地对群体活动的发展推波助澜。而新闻传播方式的特性使得新闻媒体对群体的影响力尤其特殊而重大。

因而新闻媒体是否应当成为意见领袖并不是一个问题——因为由其性质决定, 媒体已经是事实上的群体意见领袖;只是成为何种性质的意见领袖、对何种事务进行推动、如何推动才是一个重要问题。群体的声音在不加限制时只会显示出巨大的破坏力, 而非建设性, 这正是需要作为“把关人”的新闻媒体行使其职责的时候。作为社会的守望者, 以一种合理的方式疏导陷于壅塞的流言, 以一种成熟的姿态引领良莠不齐的民众声音, 这是媒体的定位与能力所决定的职责, 是媒体在群体时代需要重新体认的职责。

电视媒体在对群体进行新闻活动尤其是宣传性活动时, 惯常采用的是暗示和影响的手段, 因而在单纯意义上作为群体领袖的角色来发挥其功效是易于掌控的, 传播效果研究的早期理论枪弹论 (强效果理论) 即针对于此。这种观点夸大了大众传播工具的作用, 忽视了受众的个体差异, 以及在选择和接受信息时的能动性。但这种理论对媒体在群体活动中的角色问题提供了一种可能性, 也在一定程度上得到了佐证。1938年奥逊·威尔斯改编的《火星人入侵地球》的广播剧在美国电台播出后, 在听众中立即引发恐慌, 即是明证。

群体对领袖易从思想和情感上产生一种政治上的恐惧感与宗教性的崇拜感, 因而能够受领袖的领导而无意识地参与各种活动。而作为社会公器的新闻媒体, 由职责所定, 其所扮演的角色不应是作为群体活动中的领袖, 而应是另一种意义上的意见“领袖”, 即指引公众参与社会事务走向正确的道路, 而非领导其走向更多的不确定;或者说其角色应当是“指引者”, 而非“领导者”。

群体时代也是一个集体娱乐的时代, 这种时代背景下群体行为趋于娱乐化显然是失范的, 而如若电视媒体行为同时失范, 则将造成进一步的全社会性质的意识混乱, 甚至影响到社会转型期的稳定。网络媒体近几年的快速发展无疑是群众话语权扩大开放的推动力之一, 网络的兴旺使得群体意识进一步强化, 网络也日渐产生了过于娱乐化的现象, 这对于电视媒体的打击是巨大的。网络媒体深深抓住群众的猎奇、围观、娱乐等心理, 吸引了相当多的受众的视角转移。电视媒体并不像是一个“指引者”那样为民众指明道路, 有时更参与到混乱中并制造出更大的混乱。结果是造成了传播环境的异化, 群体趣味的扭曲与低俗化, 以及道德伦理困境的加剧。娱乐时代不仅对社会公民个人提出了信仰上的要求, 更对作为社会公器的媒体提出了信仰上的严格要求。电视新闻长久被娱乐化的阴影所笼罩, 是专注于电视新闻的本体精神, 还是加入更多的群众喜好以增长收视率, 成为电视媒体发展路上的分岔口。群体时代, 新闻媒体需要重新审视其职责:愚民, 还是娱民, 抑或谀民。有见地和长远眼光的电视媒体不会仅仅把目标停留在民间琐事上, 而是担负起对群体的舆论引导, 将更多有价值的内容表述给群体受众。

媒体职责 篇2

2、负责自媒体新产品、新功能的研发策略，战略推广，运营策略的制定和实施;

3、负责自媒体平台相关内容、营销活动的策划、选题、执行、出稿等整体规划和运营管理，把握整体风格及发展方向;

4、分析把握客户的需求，根据需求调整自媒体平台内容建设;

5、利用专业运营数据分析工具分析粉丝社会化媒体运营指标，提高运营效率与效果;

突发性事件中新闻媒体的职责 篇3

关键词：报道,及时准确,主流媒体,突发事件

一、引言

现阶段, 族群之间以及社会各阶层之间呈现出了日益明显的利益冲突。在通讯技术高度发达的当代社会, 已经有越来越多的不实信息通过新型媒体这一渠道实现了短时间内的快速传播, 关键是官方难以及时寻找到相关的应对举措, 导致很多不知道事实真相的群众受到不法分子的利用, 从而导致大规模群体性事件的出现。例如, 2009年和2011年分别出现的湖北石首事件和广东乌坎事件。这种事件的发生会极大地破坏经济的发展甚至是社会的稳定。其实一些突发事件产生的原因主要是新闻媒体存在职责偏差的问题。为此, 本文将主要探讨新媒体在突发事件中应履行的职责。

二、新媒体在突发事件中应履行的职责

(1) 需要承担信息沟通的职责。该项职责是新闻媒体需要履行的首要也是最为基本的职责。一旦发生突发性事件, 那么除了危机本身会让人恐慌, 还有不清楚事件的真实情况也会增加人们的恐慌感。在发生突发性事件之后, 一般情况下有两种情况可能会出现:其一, 突然产生海量的信息事件, 大量真假难辨信息的出现会让人们产生一种无所适从的恐慌感。其二, 可能存在一部分相当缺乏信息的民众, 他们十分渴望接收信息。在这种情况下, 新闻媒体就应该有效地将信息传播能力充分发挥出来, 尽最大努力将“究竟发生了什么”、“具体做法是什么”等一些人们迫切想要知道的信息, 准确、全面并且及时地传递给他们。[1]在突发事件之初就掌握受众的心理, 对于引导民众正确应对危机来说具有十分重要的意义。

(2) 需要承担资源配置的职责。在发生重大的自然灾害之后, 为了应对危机, 需要动用大量的资源, 在这种情况下, 媒体应该承担的责任就是正确引导民众将社会中闲散的资源有效地集中在一起, 从而促使资源的利用率得到提高, 这样才能够更好更快地将资源投入救助自然灾害的工作中。例如, 2008年的汶川大地震发生之后, 全国人民都开始对灾区展开捐款捐物的活动, 可是, 有一部分民众难以了解捐献渠道, 新闻媒体在这个时候就应该将捐献的各种渠道呈现给社会公众, 这样一来就能够迅速集结社会中分散的资源, 挽救灾区的无数生命。

(3) 需要承担社会协调的职责。政府和社会通过媒体这座桥梁可以实现连接, 很多时候之所以会发生突发性事件, 都是因为政府和社会没有充分沟通, 两者之间的矛盾没有被有效地协调。[2]媒体在这两者之间能够起到“润滑剂”的作用, 它能够协调政府和社会的关系, 促使双方的矛盾得到化解, 这对于突发性群众事件的处理来说能够起关键性的作用。[3]在我国, 没有提供较多的途径给民众向上反映民情, 如上访这种正式途径, 不仅需要较高的成本, 有时还可能会触及地方利益, 这就使得民众开始寻求越级上访等一些非正常上访方式。媒体能够产生舆论作用, 所以应该及时并且客观地将民情反映出来, 将民众的诉求反映给相关部门, 使民众的利益得到维护, 这种做法能够有效地化解矛盾和维护社会稳定。此外, 媒体还需要承担向下传递信息的职责, 政府借助媒体向社会大众传达相关政策, 以及对政策进行解读与宣传, 从而让民众能够切实了解政府的意图。

(4) 需要承担舆论导向的原则。发生突发事件之后, 一般情况下, 民众都是通过报纸、电视以及网络等途径来获取突发事件的相关信息的。所以, 能够影响民众事件观点的最为主要的因素就是新闻媒体。媒体除了需要客观地将信息传递给民众, 更加重要的是需要引导人们对突发事件形成正确的观念。例如, 在汶川大地震发生之后, 媒体除了要对地震事件进行报道之外, 还需要向广大群众不断传达医生夜以继日的医治病人、士兵英勇拯救受灾群众等一些高尚的品格, 这种信息的传递对于爱国主义的弘扬、爱国热情的凝聚、社会道德主义的发扬来说都是具有十分重要的现实意义的。

(5) 需要履行硬度提示职责。在发生突发事件之后, 一些受事件影响的人群极易出现沮丧、无助、恐慌以及焦虑等不良情绪, 然而这些不良情绪的蔓延, 除了会对事情的解决进程产生不良影响, 同时还可能会导致新的危机事件发生。在这种情况下, 媒体应该充分发挥自身广泛影响力这一优势, 引导群众进行自我心理调适, 引导广大群众走出危机事件的阴影, 这对于处理突发性事件来说能够起到积极的推动作用。此外, 媒体还应该将一些处理突发事件的专业知识教授给普通大众。例如, 在发生地震之后, 教给人们逃生的办法、拯救他人的办法、对余震或者是次生灾害的防范措施, 这些都应该是新闻媒体需要承担的责任。

(6) 需要履行信息审查职责。新闻媒体所报道出来的新闻信息必须具备客观性和正确性, 虚假的新闻不仅不具备任何价值, 还会给社会造成负面影响, 特别是在报道突发性事件时, 报道虚假的新闻信息会让民众产生恐慌心理, 造成社会的混乱, 这样的话, 处理危机的难度便增加了。所以, 媒体在对信息进行发布之前, 最重要的就是要先审查该新闻信息的真实度。特别是一些新型的传播媒体如网络、电信通讯等, 对不真实的信息缺乏审核。例如, 当前十分流行的网络社交工具微博, 因为它具备传播速度快、便捷、及时等优点而被很多网民信赖, 但是虚假信息同样能够利用它的这种优势, 迅速在网络中蔓延开来, 这就导致全国大范围抢盐事件、金庸先生被死亡等信息的出现。基于此, 网络运营商应该对信息的来源及其真实性进行严格把关, 及时删除或者是公开纠正一些虚假信息, 避免不真实信息给社会带来不良影响。

三、结语

我国媒体具备的性质决定了媒体除了是党和政府的耳目喉舌之外, 还应该是民众的“发声器”。媒体在报道突发性群体事件的时候除了要承担客观公正的重要职责外, 更为重要的是要正确引导公众的行为, 尽可能使群体性事件减少对社会的负面影响。

参考文献

[1]宏磊, 谭震.在第一时间抢占舆论制高点——国务院新闻办副主任王国庆谈新闻发言人制度[J].对外大传播, 2012 (10) .

[2]黄旦.耳目喉舌:旧知识与新交往——基于戊戌变法前后报刊的考察[J].学术月刊, 2012 (11) .

新媒体运营主管的职责 篇4

职责：

1、通过各种线上线下增长渠道、运营工具，制定增长策略，提升整体用户基数;

2、负责公司公众号等产品的用户的增长，留存，转化，促活;

3、可熟练地运用社群、公众号、投放、自媒体等渠道进行增长的转化和投入，不断追寻高效获取新用户的渠道，并能有效的检测及评估。

4、负责新媒体矩阵的视觉系统设计，如公众号排版整体视觉设计、品牌包装、活动海报设计，设计并制作公众号需要的图片，包括课程海报、品牌设计、社群相关设计图等;

5、负责依据各种活动专题，进行内容的传播推广;

6、配合团队完成其他工作。

任职要求：

1、有新媒体运营经验，有成功的用户增长和产品推广经验者优先;

2、有一定审美能力，网感好，能设计符合新媒体视觉传播的创意图，关注并掌握互联网新媒体营销的变化，能及时创新，熟悉PS、AI等软件，P图修图快狠准、H5的制作;

3、有悟性有学习能力，思维开阔、审美独到;

4、根据策划、文案编写的方案，视频、音频素材的采集、剪辑，制作相应视频、音频，也特别欢迎PPT模板小能手;

5、工作主动热情，有恒心和责任心，学习能力强，逻辑性强，注重细节，善于与他人合作

6、良好的沟通能力和团队意识，负责的工作态度，能承受一定的工作压力。

篇二

职责：

负责新媒体平台(抖音、今日头条、微信公众号等各类平台)整体文案和运营工作，根据要求推送高点击、高传播率的营销文案;

熟悉各流量平台：抖音、小红书、网易、今日头条、微博、微信、直播等运营方式及规则;

负责内容从创意策划到出品全过程，对高品质内容负责;

负责提高品牌知名度，培养各平台粉丝的关注度和兴趣，增加粉丝粘性，维护良好的互动氛围;

能够独立运营抖音账号，为粉丝策划与提供优质、有高度传播性的内容;

增加粉丝数，提高关注度和粉丝的活跃度，并及时与粉丝互动;

挖掘和分析网友使用习惯、情感及体验感受，及时掌握新闻热点，有效完成专题策划活动;

热爱短视频，会玩抖音等，有一定的视频拍摄、剪辑技能;

任职要求：

大专及以上学历;

___年以上文案和新媒体运营经验;

具有扎实的新媒体运营和策划功底，独立的提案、组织、策划能力;

有新媒体运营理想，富有创新精神、高度责任心、团队协作能力;

篇三

职责：

1、负责品牌服务号以及内容订阅号的建设，以及新媒体矩阵的规划;

2、各媒体内容的规划，完善;

3、新媒体团队的组建，分工;

4、根据数据分析调整策略及内容规划;

5、以结果考核团队，以及配合公司的考核体系;

任职要求：

1、两年以上新媒体运营主管经验;

2、管理职位，有带团队的经验;

3、有丰富的行业资源、人脉;

4、洞悉行业发展动态;

5、有成熟运营案例;

篇四

职责：

1.微信/QQ的运营活动策划和执行，实现流量的转化和变现。

2.熟练掌握新媒体运营工具，为新媒体岗位提供工具支持，提升运营效率。

3.跟踪新媒体运营效果，应用分析工具进行数据分析，定期复盘增长策略和活动，提升运营效率和体验。

4.热爱教育行业。

任职要求：

___年以上新媒体运营经验，有教育行业工作经验者优先考虑，可接受创新意识强的应届生。

2.热爱互联网，具备用户思维及良好的抗压能力。会写简单的需求文档，能够通过互联网手段(平台、软件等)促成粉丝增长及客户转化。

篇五

职责：

1、负责、季度、月度，各精准渠道内容、互动、促销等工作的规划。

2、负责制定新媒体各精准渠道，在传播、内容、线上营销活动等方面的推广策略。

3、各精准渠道项目的跟进与执行，效果评估，改善等。提升O2O运营效率和效果，支持线下营销活动和为其精准引流。

任职条件：

___至少是上述平台其中之一的重度用户，熟悉运营技巧。

2.有新媒体经验，熟悉互联网渠道资源。热爱互联网、热爱营销。

3.有关注互联网热点信息的习惯，有创造营销思路，有独立解决问题的能力，有很强的学习力，有较强的洞察力和创新能力。

___对互联网新生事物及事件充满兴趣，思维活跃，有高级的幽默。