电视民生新闻导语

电视民生新闻导语（精选12篇）

电视民生新闻导语 篇1

眼下, 新闻信息的传播途径日益广泛, 随着社会信息技术的高度发达, 人们获得新闻信息的途径越来越多样化, 这使得不仅报纸、广播、电视和网络等不同媒体间的竞争日益激烈, 就连同为电视媒体的不同节目之间的竞争也日趋白热化。但在民生新闻遍地开花的情况下, 导语若不吸引人, 这条新闻也就很容易被观众略过, 如何让自己的新闻脱颖而出, 一上来就将受众“虏获”, 导语的作用实在是不能不为我们所重视。因此, 写出有个性、有新意但又“接地气”的电视民生新闻导语, 让它出新、出彩, 抓住受众的眼球, 是值得记者编辑们重视并思考的问题。

1 导语的含义及其在电视民生新闻中的特殊作用

导语是新闻体裁所特有的部分, 它处于文章的开头部位, 是新闻事件或问题的结果、提要或高潮[1]。英国新闻学家赫伯特里德甚至强调:“导语是新闻的生命所在”[2]。一则电视新闻能否吸引受众的注意力, 并引起他继续观看的兴趣, 导语起着至关重要的作用, 它犹如歌曲的前奏, 音乐一起, 听众就被旋律吸引不由自主的跟着哼唱是成功的关键。也就是说, 导语所传递出来的信息, 肩负着引起受众兴趣并产生观看欲望的任务, 在当前电视新闻节目样式、内容花样繁多的环境下, 做到这一点十分不易。

而在电视新闻中, 贴近百姓生活、充满各种新鲜趣事的民生新闻满足了受众对传统新闻内容之外的各类信息的获取需求。这是电视民生新闻在如今激烈的竞争中立于不败之地的有力武器。因此, 上到中央电视台, 下到各县级电视台纷纷重视对民生新闻的报道, 甚至开设专门的民生新闻栏目, 这样一来, 受众就有了更多的选择余地。这也使得在电视民生新闻的播报过程中, 导语出不出彩, 决定着我们的新闻能不能抓住受众的瞬间注意力, 使他放下遥控器来观看我们的新闻, 从而在激烈的竞争中抢占收视率。

2 电视民生新闻导语的特点

1) 用新闻事实中带有新奇和独特的内容来抓受众眼球。受众拿着遥控器进行选择观看节目的时候, 停留在每个频道上的时间相当的短暂, 与所有新闻一样, 用好的导语引起受众对该新闻的注意是民生新闻的常用做法。与其他类型新闻不同, 民生新闻的内容大多是与受众日常生活息息相关的, 有的甚至是带有非常强烈的趣味性的。因此, 民生新闻的导语经常将新闻事实中奇特或有趣的部分提炼出来, 引起受众的注意。

2) 电视民生新闻的导语通俗易懂, 口语化程度比较高。电视民生新闻中有相当大的一部分都是为受众提供日常的生产、生活常识的, 或者将专业的知识和信息传递给电视机前的普通受众。因此作为整个民生新闻的一部分, 导语也大多是生动形象并且通俗易懂的语言, 经常伴以口语化的叙述方式, 通过这种方法来达到拉近和受众距离的目的, 使受众在收看的过程中倍感亲切。

3) 电视民生新闻的导语经常是以设置悬念的方式提出问题, 吸引受众继续观看。与一般的政治性新闻导语准确的交代新闻发生的六大要素不同, 民生新闻的导语常常设置一个个悬念, 吊足受众的胃口, 引导受众不自觉的就想接着看, 知道结果, 解答心中的疑惑。民生新闻的播报方式也大多是主持人用口语化的方式将新闻“讲”给受众听, 这就需要注意枯燥的平铺直叙会大大降低听故事的人的兴趣。因此, 在导语部分设置悬念激发受众的兴趣, 通过主持人的巧妙设问, 达到欲知后事如何, 请听下回分解的目的, 以此吸引住受众的注意。

3 电视民生新闻导语的创新

当前民生新闻在很多地方电视台开播, 但各个电视台的新闻导语从内容到形式雷同的多, 几乎形成一种模式。这种千篇一律模式化的导语, 很难吸引住受众的注意力。相比之下, 富有个性化的民生新闻导语就很受欢迎。创新电视民生新闻导语的写作方法则是保持这种个性化的重要途径。

1) 打破常规, 从与百姓联系密切的点入手。与时政新闻不同, 电视民生新闻避开时政新闻的大视角, 从咱们老百姓的身边事入手, 报道与老百姓密切相关的“小”新闻。因此, 电视民生新闻的导语在写作上更应该注重从微观的小角度入手, 用贴近生活的语言和方式来吸引受众。从这样一个百姓熟知的角度切入, 就将老百姓比较陌生的事物通俗化, 这样, 老百姓也比较容易接受。

2) “大”、“小”变换自如。电视民生新闻不仅包含我们日常生活中的繁杂琐事, 也包括对政府的一些方针政策的解读。如何在解读政策的同时, 又能避开枯燥引起普通老百姓的关注, 电视民生新闻的导语就需要将大题化小, 将百姓所不熟悉的活动和事件渗透在通俗易懂的小事例当中, 从百姓的层次出发, 来剖析大新闻。

3) 从新闻事件中选取一个小点, 运用散文的写作手法将其感受具体化。在导语部分可以通过散文化的描写来调动受众的全部感官进行感知, 将新闻信息用优美的语言表达出来。通过散文式的描写, 使得受众在导语中就能感知新闻的特定立场或情趣, 在感受语言魅力的同时认识到该则新闻的价值所在。这种做法是利用优美的言辞为桥梁, 在不经意间走进受众的心里, 获得受众的关注。

4) 增加导语信息量。如今, 随着生活节奏的不断加快, 人们观看新闻的习惯也从原来坐下来慢慢看发展到如今的一眼看新闻的状态, 大家更偏向于以最短的时间获得最多的信息。因此, 电视民生新闻的导语在设置悬念的同时, 又要注意信息的传递, 像浓缩标题那样重视导语的措辞和简练, 尽可能的将重点信息在导语中准确的传递出来, 这是对当今记者编辑业务能力的新挑战。但是, 现在将导语写的千奇百怪, 甚至惊悚, 利用部分受众的猎奇心理来达到吸引受众注意的目的, 这种做法是有违新闻工作者的职业道德的。

4 结论

电视民生新闻导语的写作千变万化, 作为新闻工作者, 我们应该在电视民生新闻日益激烈的竞争中重视突破现有的固定模式, 将民生新闻民生化, 用老百姓的语言播报老百姓关心的事情, 让电视民生新闻的导语“接地气”, 在脚踏实地的基础上融入自己的个性化创新, 使导语的形式呈现出“百家争鸣, 百花齐放”的局面, 充分挖掘导语在电视民生新闻中的作用和魅力。

摘要：在电视新闻中, 民生新闻以其新闻事件的平民化、新闻语言的口语化以及新闻播报方式的灵活性深得受众喜爱。而一则电视民生新闻能不能抓住受众的眼球, 吸引受众的观看兴趣, 新闻的导语起着至关重要的作用。因此, 电视民生新闻的导语更要从贴近生活的优势出发, 走民生化路线, 用“接地气”的气质来吸引受众锁住频道。

关键词：电视民生新闻导语,特点,突破,创新

参考文献

[1]张征.新闻写作教程[M].中国人民大学出版社, 2002.

[2]浅谈新闻导语中的动词巧用[J].应用写作, 2006 (6) .

[3]刘明华, 徐泓, 张征.新闻写作教程[M].中国人民大学出版社, 2002.

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[5]李良荣.新闻学概论[M].复旦大学出版社, 2013.

电视民生新闻导语 篇2

一、民生新闻的内涵

随同着我国城市化发展的强劲势头，民众对地域事物的关注水平不时加深，民主、民权、民生、市民等关键词逐步在市民认识和媒体认识中构成。因而，“民生新闻”所呈现的对民生景观的报道自然承载着媒体的社会义务。

从节目方式上来说，小环节、多颜色、掌管人贯穿、观众互动，贴近生活使民生新闻博得了市场。但从总体来看，民生新闻依然是各类新闻的杂糅体，依照栏目目标进行了格式化的包装，使其在内容定位上显现出某种分歧性DD关注民生疾苦。因而，从实质上讲，“电视民生新闻”是指以广义社会新闻为定位，从大众日常生活中采制，内容上关注普通百姓生存状态与心灵空间的节目类型。

二、对民生新闻的深层解读

从传者的角度看，民生新闻之所以能博得受众，与传播者正确把握本人的角色定位和媒介功用有关。

1、媒体的角色定位

经过对各地市新闻样本的剖析能够发现，新闻媒体已不再只是由上而下进行单向灌输和宣教的工具，已成为民众发表意见、建言献策的平台，为政府与民众之间的沟通搭建了一座桥梁。这是民生新闻存在的根底，也是其需求不时强化的角色定位。

⑴传播者之于受众

传播者想象本人是受众，了解和考虑受众的需求和行为动因，领会受众可能有的需求和可能产生的视听行为，从而更有效地为受众效劳。同时自创人际传播中互动作用及非言语符号的应用，注重营造与观众面对面交往的气氛，进而潜移默化地影响着人们的价值观和生活方式。只要真正思索受众的需求，传者才干更好地完成受众对本人的角色等待。

⑵传播者之于政府

这是传播者对媒介功用的重新认识。在我国，媒介为国度一切，其既要用国度所赋予的优势在市场上获取经济收入，又要用市场上赚取的经济收入完成认识形态范畴需求完成的政治任务。传播者关于本人社会角色的定位，直接决议了他们采取何种价值取向及方式进行报道。民生新闻的呈现表现了传播者从单一喉舌向效劳群众的媒介的过渡。

2、话语权的转变

电视民生新闻从实质上来说，是确立了以传者为中心向以受众为中心转变的全新理念，注重将话语权交给广阔观众，是一种市民话语的表现。“话语权是指支配力气而非利益享用，是经过媒体发出的团体或个人的声音，它与社会人的行动自在不可同等。播送电视传播的话语权与媒介人物的传播权严密相联络。”过去在镜头前可以具有话语权的人必需具备相当的资历并契合严厉的条件，但是今天，民生新闻把镜头对准普通百姓的衣食住行及生活的方方面面，说百姓的身边事，帮百姓排忧解难，还有的电视台经过开通观众热线，进行热点话题的讨论以及电话连线现场观众就某一新闻事情进行评价，使普通百姓可以经过新闻媒体得以表达本人个人的意见和见解。这样的新闻不但是讲老百姓本人的故事，而且还由老百姓本人来讲述，来评论，从而完成了话语权的转移。

三、电视民生新闻应注意的问题

民生新闻，表现着群众传媒的一种平民化、人际化追求，是新闻节目的新样态，但是，一种重生事物在其发展过程中，必然存在着不尽如人意的中央。

1、当媒体大量关注民生新闻，追求平民化后，局部新闻呈现媚俗、猎奇、迎合、肤浅等不良现象，其结果就是大量的民生新闻信息化、简单化，淡化了重要新闻、有积极意义的严肃新闻、赋有社会义务感的新闻。这种卖弄噱头，迎合某些观众的低俗心理，片面追求收视率的行为，是对新闻媒体承当的社会义务的纵容。新闻假如没有社会意义就丧失了传播的意义，因而在电视新闻内容的选择上，要注重传播主流社会的先进思想观念，发扬社会新风，凸显城市文化内涵。

2、民生新闻将本人完整定位在市民式的视角之下，必然带来一些问题。由于新闻是全社会的.新闻，它经过言论达成全社会的沟通并校正社会曾经呈现和可能呈现的问题。这就需求一种整体化、可以整合的社会资源的新闻观念。而电视民生新闻中，一味地以个体化的方式对社会进行描绘，会招致社会言论的失衡。

3、电视民生新闻是与以市场化为导向的电视变革相伴生的一种方式。因而，在受高收视率及随之而来的高广告收益的推进下，某些媒体运营者在经济利益的差遣下，使民生新闻过多过滥、程度良莠不齐，或是以新闻文娱化为口号，一味在新闻外部包装上下功夫而疏忽了对内容的整合，致使民生新闻繁华有余而精彩缺乏。

4、生活的多元化使受众对信息的需求日益多样化和个性化。民生新闻只是契合了一局部受众的心理需求，并非全部。在急遽变化的社会中，人们需求各种各样的、多元的信息来消弭本人的不肯定要素。新闻媒体应该全面、均衡地反映这种多元化的言论，促进人们关于不同文化及社会诉求的宽容和了解，保证公共权利的正确运用。

5、民生新闻将大局部的注意力投入到了与城市居民相关的信息上，而占人口绝大多数的乡村居民却被置于传媒注意力的边缘，他们很少有时机成为民生新闻的叙事主体。他们在民生新闻中的缺席与我们倡导的“三贴近”准绳有一定的背叛。市民对农民的印象是平面的、单一的。群众传媒应积极协助农民与城市交融，多方面反映其需求，协助其改善生存环境，促进农民的城市化。

民生新闻以平民化的姿势，近间隔以至是零间隔地贴近以老百姓为主题的社会理想生活，赋予百姓表达的权益和时机，完成了话语权的转移。其以平民视角反映百姓生活的新闻战略，所表现出来的是倾注真情真心的社会关心，因而深受市民的欢送，博得了民意。它不是以信息量、权威性、深入性等内容取胜，而是赢在一种态度，一种放下媒体高高在上的架子，想方设法寻求与受众无限接近，真正想要和老百姓心贴心的态度。

电视民生新闻导语 篇3

关键词：电视 消息类新闻 导语 写作技巧

观众看电视新闻，主要是为了获知国内、国际新近发生的新鲜而有意义的事情。通过电子媒介，在几分钟内，传遍全世界。由于消息往往是简明扼要地、直截了当地报道客观事物的新变动，广大受众用很短的时间，便能够获得有关的新信息，了解核心的新闻事实内容，它是其它任何传播渠道都无法匹敌的。消息是报纸的主角，也是广播和电视节目中的主角。

一、电视消息类新闻导语的重要性

新闻界往往把新闻五要素甚至六要素俱全的导语称为“第一代导语”，把侧重交代部分新闻要素的导语称为“第二代导语”。为了更适宜于激烈的竞争，导语要写得简明扼要，随着社会生活节奏日益加快，人们看电视的时间不充裕，要求消息的节奏也要快，要求尽快地获得主要新闻事实。而交代部分新闻要素的导语，便适应了这种需要，于是“第三代导语”诞生，也叫软式导语。

导语是新闻报道中最重要的部分，新闻报道能否抓住读者，取决于新闻的第一段，第一句，甚至第一行。

那么怎样才能写好导语？笔者认为应注意以下几个方面：

二、软式导语要灵活多样 新颖别致

美国明尼苏达大学教授丹尼斯说：“好的导语可以简短而明快，可以细细道来，将读者徐徐引入正文，也可以热火朝天、气势如虹。导语可以产生悬念，也可以蓄力而发，导语应当适应稿件的特殊需要。它之所以重要，不仅因为可以传达信息，而且可以为稿件确定情绪与基调。”因而导语在其写作手法上应灵活多样，切忌陷入程式化、公式化的框框，使一些套话、空话、老话充塞其间。在新闻导语中运用求异思维，打破陈旧的思维方式，指向一种岐途寻觅，意在设计出不同寻常、新颖别致的导语，才能满足观众收看的心理需求。

浏览国内外的优秀新闻作品，大多都有一个形象、生动、有血有肉的导语，这些导语或抒情、或描写、或政论，其灵活多变的笔调紧紧抓住观众，使受众欲罢不能。下面，我就列举几个常用的软式导语：

1．数字对比式导语

许多新闻导语,由于受“导语必须用事实说话”、“为读者提供更多的信息”等规范约束,又不得不渗入一些说明问题的数据。特别是有的反映成绩方面的报道,离开了数字,可以说新闻将不能成立。所谓数字对比式导语，就是把新闻中主要数字，巧妙地运用到新闻导语中，回答读者的问题。如《【回眸2009】文化产业逆势上扬》的导语：

央视消息(新闻联播): 2009年，全球经济寒冬的冷意尚未褪去，我国文化产业却逆势上扬、暖意融融。2009年上半年，我国文化产业平均增幅高达17%，高于GDP增长速度。文化产业不仅成为经济领域的“新亮点”，更为全年中国经济“保八”的顺利实现贡献了重要力量。

2、概括式导语

概括式导语，它是围绕主题概括，把新闻内容精华先告诉观众，在两三语之间感染和吸引读者，起到提示要点的作用，尤其在短新闻中，导语就负有揭示主题的责任。一条优秀的导语的标准有两条即可，一是抓住新闻事件的本质，使读者读了导语以后而略知全篇新闻，二是能吸引住读者的目光，迫使他不得不接着读导语下面的新闻主体。写作新闻导语、提供新闻背景需要概括叙述；新闻语言要求凝练准确，在很大程度上需要概括语言。

3、议论式导语

议论式导语，这种导语是对新闻事实作开宗明义的评价，可以将消息内容的结论直接告诉观众，然后再阐述和交待议论的论据和论证，充分提示新闻事实的内容，恰到好处的“画龙点睛”式的议论能使新闻增色。

4、参与式导语

参与式导语，就是消息开头就说明记者参与什么新闻事件或活动，以其耳闻目睹的方式报道新闻，使观众感到真实可信。它既可以增强新闻的现场感，更容易吸引观众了解新闻事件和活动的过程。它是目前电视新闻采用较多而且又适合电视新闻特点的一种较好的导语形式。如特写：《寒夜中坚守新年第一班岗》的导语：

央视(新闻联播)：辞旧迎新之夜，除了欢乐与激情，还有对工作的坚守与奉献。我们的记者和这些坚守在工作岗位的人一起，体验了他们新年的“第一班岗“。

5、悬念式导语

悬念式导语，对读者来说，既像一份菜单，写有具体的事实，也是一种承诺，预告好戏在后头．事情先不直说，吊起读者胃口，“逼”得你不得不继续看下去。正如新华社记者郭铃春所说：“平实、缺少个性的导语会使新闻流于一般。文章刚起头我就想把经过我观察得出的结论或看法告诉读者。”在新闻导语中设置悬念,能激起读者阅读新闻的兴趣和欲望。在导语中设置悬念，能在引起读者思考的同时，激发了解新闻事实的欲望。比如《浙江德清：民间自设“草根”奖》的导语：

央视(新闻联播)：浙江省德清县日前举办了一场特别的颁奖，说它特别，是因为设置奖项的人，是当地的一位普通老人。

三、软式导语的入手技巧

1、从突出最新的时间上入手

对于事件性新闻，特别是对于重大事件或突发事件的新闻，在导语中要突出最新的具体的时间点。比如《内蒙古：因雪滞留近30小时旅客列车 今天平安抵达终点站》的导语：

央视消息(新闻联播): 现在是5号凌晨的3点30分，受大雪影响，由哈尔滨到包头的1814、1815次列车在途中经过30多个小时的滞留，今天终于安全抵达包头，列车上1400多名乘客全部获救。

这篇消息的导语几乎概括了整个事件所有最新，最重要的信息，观众由导语引发关注。

2、从运用散文化的笔法上入手

散文是一种文学体裁，运用散文化的白描笔法写导语不仅可以使新闻的开头部分更加灵活，而且还能够把读者带入现场，令人长久难忘。因此，高明的记者总是在许可的场合，一落笔就运用白描的手法，用生动的形象吸引读者。如：《各地装扮一新喜迎新年》的导语: 央视(新闻联播)：火红的灯笼，璀璨的灯光，各地装扮一新喜迎新年的到来 。

3、从突出观众关注点上入手

突出观众关注点，把与观众利益相关或观众关心的、感兴趣的事写出来，能抓住观众，这是导语设计和写作的技巧之一。

比如《河北保定：高科技让百姓享受低碳生活》的导语：

央视消息(新闻联播)：这里是河北保定的一座普通的旅游饭店，看起来它和其他的饭店没有什么两样，但是它的確有着与众不同的地方，那就是它能够发电，秘密就在于它的玻璃幕墙上。

此导语找准观众想知道玻璃幕墙秘密的心理，引导观众探索这普通饭店不同之处的欲望，达到吸引眼球的效果。

4、从“为耳朵而写”入手

电视新闻节目传播的内容，除开画面传递外，还依赖声音传送。在写作电视新闻导语时，要考虑听觉因素。为耳朵而写是电视新闻导语的一个特点。这就需要注意以下几个方面:

（1）口语化。口语化不等于不加选择地使用日常用语。口语化写作仍然要讲求语言艺术和技巧。

（2）朴实自然。观众用耳朵接受信息，往往不那么全神贯注。如果拐弯抹角，卖弄文字游戏，观众就会感到费解。朴实无华，自然顺畅听起来才能使观众易于理解。

（3）形象生动。选择响亮上口的词语。汉语中同义词非常丰富，有较大选择余地。比如，将“气候”改成“天气”，将“立即”改成“马上”等。多用双音词。单音词只有一个音节，一闪而过。双音词两个音节，音波存在时间长，给人印象深刻一些。例如：“曾”换成“曾经”“虽”换成“虽然”等。

导语是促使读者读下去的诱饵，读者是否愿意继续往下读，导语显得尤为重要。

参考文献

[1] [美]威廉．梅茨 ，苏金琥等译，《怎样写新闻》 新华出版社，1984年版。

[2] 孙世凯，《新闻记者入门》，北京出版社，1982年版。

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[4]海德．格兰．特米尔纳 ，《新闻报道》。

[5] [美]约翰·钱塞尔、沃尔特·米尔斯，《记者生涯》，新华出版社。

[6] 毛泽东，《毛泽东新闻工作文选》，新华出版社，1983。

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[14] [法] 安布诺斯·拜厄斯，《疑难问题辞典》。

[15] 尹德刚、周胜 ，《当代新闻写作》.复旦大学出版社，1997年。

作者单位：嘉鱼电视台

电视民生新闻导语 篇4

新闻节目也同此理,在写作新闻导语时,适时适当地设置悬念,就形成了悬念式导语。悬念式导语作为一种特殊的“凤头”形式,在传播信息时具有特殊的功效:奇特、趣味、吃惊,能够吊起读者、观众的“胃口”,使之欲罢不能。因此被新闻工作者广泛加以应用,在电视民生新闻中的运用尤为多见。

悬念式导语“受宠”是由电视民生新闻的自身特点决定的。电视民生新闻选择的报道题材,大都是发生在老百姓日常生活中的一些事情,而且有一定的故事情节。播报民生新闻节目,更像是主持人在为一群普通大众“说书”、“讲故事”,这也是电视界“说新闻”、“讲新闻”、“聊新闻”等词“风靡一时”的一个主要原因。而“说书人”要留住听众,设置悬念,甚至故弄玄虚,是惯用手法。电视民生新闻的导语,同样以主持人口头“讲述”为主,因此它要求主持人跟“说书人”一样,一张口就有足够的“魔力”,抓住观众的心,吸引并留住观众。如果电视主持人在“说新闻故事”时,采用纸媒中通常使用的“倒金字塔”式的新闻导语,用一两句话就将最重要、最核心的新闻内容讲完,而不留任何悬念的话,观众的知情欲望很快就得到了满足,从而迅速对新闻的详细内容失去继续收看下去的兴趣和必要。

悬念式导语是主持人与观众互动的需要。随着电视传播事业的发展,现在的传受关系,已转变成为一种传播和接受双方互相尊重、互相参与、互相反馈的互动式新型关系。在电视机面前,观众不再是被动的信息接收者,而是信息的消化者、参与者,他们有满足自主意识和自我表现的需要,因此新闻导语必须注重增强互动性和沟通感。悬念式新闻导语通过提问、设置悬念等方式,引起观众的注意,引导他们进行思考和探索,并自觉不自觉地参与进来,甚至表达自己的意见。而主持人在观众面前,也不再是“水中月、镜中花”,而是像正在与观众聊天的邻家小妹。主持人与观众之间的良好互动,是民生新闻深入民心,得以迅速发展的一个重要原因。

在电视民生新闻导语中设置悬念的方法有很多,下面笔者就以本人就职的深圳广播电影电视集团公共频道的两档民生新闻节目《新闻广场》、《18点新闻》近期播出的一些新闻导语为例,初探几种常用的方法。

疑问解答法。在日常生活中,不少法律法规的发布、规章制度的实施,与百姓有着切身的利害关系,每日不断发生的新闻事件,都与百姓的生活息息相关。但是面对日新月异的生活以及变幻莫测的世界,观众心中时刻都存在着许多欲知而未知的疑问,疑问解答法就是一开篇就将观众关心的重点、疑点、难点“点”出来,吸引他们更多关注。如:

《深圳市住房公积金制度改革方案出台》一文的导语是这样导出观众疑问的:备受关注的深圳市住房公积金制度改革方案今天正式出台。方案的具体内容是什么?什么时候正式实施呢?记者今天到相关部门了解过。

对老百姓而言,需要就重要,利害相关“我”就看,这则导语虽然写得平常,但关键是导出了主题利害关系、事实的利害关系,导出了观众的“心声”。因此问题一抛出,就能抓住观众的公共兴趣。

要素保留法。一般来说,新闻信息要具备五要素,新闻界称之为“五W”,即Who/What/Where/When/Why,但是在电视新闻导语中,我们往往不会将这五个W一一介绍清楚,而是有所保留,根据新闻表达的主题思想,巧妙地提出观众当前感兴趣的问题。如:

在《电梯压死维修工家属被瞒一天后才知情》的新闻稿中,导语是这样写的:“昨天,福田区百花园二期芙蓉阁,一名电梯维修工被落下的电梯压死,但死者家属却迟迟没得到消息,究竟是谁隐瞒了死讯?他们为什么要隐瞒死讯?”

在这条导语中,时间、地点、事件即What/Where/When等要素都有,但对于“谁”即Who的要素,以及“为什么”即Why的要素,作为疑问向观众抛出,激发观众的好奇心。我们可以根据内容及形式的需要,选取五个W甚至包括How在内的任意两个要素来巧妙地提出疑问,有时还可提出一连串的疑问,将观众的心一步步“钩”住。

抑扬彰显法。“抑”,就是抑制,对人、事、物进行贬抑;扬,就是扬起,对人、事、物进行褒扬。一个新闻事件并非淡如杯水,而是有故事情节,有变化起伏,有美丑善恶的。使用抑扬彰显法,就是要在导语中凸显这种变化与不同,从而激起观众情感上的波澜。抑扬法有两种:一是欲扬先抑,二是欲抑先扬。

先来说欲抑先扬:

《酒吧庆祝生日遭暴打险丧命》的导语:吴先生昨晚和朋友一起到酒吧为女友庆祝生日,玩得正尽兴时,未料乐极生悲,差点连命也没了,究竟发生了什么事?

再来看欲扬先抑:

《今年春交会开发商“牛”了》的导语是这样的:在今年的春交会上,记者发现地产项目的促销手段少了,价格优惠也取消了。开发商表现出一种姿态:楼市回暖了,房子不愁卖。那么,春交会之后楼市的“小阳春”能否延续呢?专家市民各有说法。

这种导语写作办法,可以体现出情节的多变,形成波澜起伏,构成鲜明对比,容易使观众在收看过程中,产生恍然大悟的感觉,留下比较深刻的印象。不论是欲扬先抑,还是欲抑先扬,作者在写作过程中,都会突然笔锋一转,使得导语有顿挫起落感。

典故比较法。典故就是出于古典书籍中的轶事、趣闻、寓言,传说人物或有出处的诗句、文章,都可以当做典故运用。运用典故写作新闻导语,可以借古喻今,使观众由典故而联想新闻事实,使导语寓庄于谐,言简意丰。如:

《市民自建“念叨队”烦走占道小贩》的导语很有意思:最近,重庆大渡口区某社区为改善社区环境,想出了一个新点子。15位五旬以上的老人,组成一支城市管理义务巡逻“念叨队”。他们就像《大话西游》里面的唐僧一样,用不厌其烦地劝说,让占道经营的小摊贩主动撤走。这招能否制伏桀骜不驯的“孙悟空”呢?

由此例可以看出,活用典故,可以使新闻满篇生色,达到言有尽而意无穷的效果。典故其实也可以算是比较法中的一种类型,只是它比较的对象是“古”与“今”。

反常引人法。在现实生活中,常常会出现一些稀奇古怪的甚至反常的现象,这些现象令人百思不得其解,使人忍不住想去探个究竟。对这类反常性新闻,我们可以在导语中先将其反常性“抛”出来,抛出绣球让观众去接,或者先置观众心目中的常情、常理于不顾,反其道而行之,以便达到更加惹人注目的效果,从而表达出深刻的主题。如:

《高考后学生整形整容忙》的导语:高考之后,高三学子们卸下学习重担,忙着旅游、会友、培训……不过,今天民生记者在医院里居然也发现了不少高三学子的身影,他们到医院来做什么呢?

导语中恰当利用学生的反常行为设置悬念,突出新闻事实的不同寻常之处,使得新闻故事曲折生动,跌宕起伏,激发观众的探究欲,达到了出奇制胜的目的。

倒叙设悬法。对同一个新闻事实,从不同的角度去写作,可以产生不同的导语。利用倒叙法设置悬念,就是把故事的结局先写出来,给观众以强烈鲜明的印象,让观众带着悬念继续收看节目。这种手法也叫先果后因法。如:

《湖南隆回县公安局原政委因女儿顶替上大学被刑拘》的导语就先写了结果:最近,湖南隆回县公安局原政委王峥嵘的女儿王佳俊,冒用同学罗彩霞名义读大学的事件有了最新进展,湖南省、邵阳市、邵东县组成的罗彩霞事件联合调查组今天对外公布,核心人物王佳俊的父亲王峥嵘已经被公安机关刑事拘留。现在王佳俊和罗彩霞两人当年的高三班主任张文迪也被邵东县纪委实施“双规”。他们是怎么被牵扯进这件事的呢?

这一起“顶替上大学”的新闻事件,案情比较复杂,牵扯到多个部门及个人,如果导语写作从“因”入手,可能三言两语也说不清楚,记者巧妙地将“因”作为疑问,抛出谜团,引导观众去揭开谜底。

电视民生新闻导语 篇5

文│包凌君

依据CSM媒介研究对观众收视行为的长期观察研究，所有调查城市中新闻节目的人均收视时长稳定在20分钟左右。收播比重逐年提升，资源使用率高于电视剧，低于综艺。而随着中央台与省级上星频道在综艺及电视剧上的大手笔投资引进、制作和播出，在资源竞争中相对处于劣势的地面频道则将目光瞄准了民生新闻，凭借本土化的地域特点，化劣势为优势，将民生新闻推到了一个新的高度，以此在竞争激烈的收视战场保有一席之地。笔者基于CSM收视调查数据，对地面频道新闻节目的旗舰产品——品牌民生新闻节目做简要分析。

品牌民生新闻节目要素分析

本地民生新闻正以多彩的节目内容和多样的表达形式不断丰富当地新闻收视市场，除传统的“播新闻”“说新闻”外，也添加了不少创新元素。方言话民生：更具感召力

本土化策略是地面频道民生新闻的王牌之一，而在开展传播活动之际，通过营造气氛或使用感情色彩强烈的言辞来感染对方也是“抓人眼球”的表现方式之一。方言播报以口语化情景化的方式将原本枯燥的新闻稿件娓娓道来，以语言为特色吸引受众，增添了新闻的趣味性，观众看得有味，听得有趣。例如杭州台的《我和你说》、《阿六头说新闻》。两档节目在2012年的平均收视均超过6%。前者节目主持人一改正襟危坐的播报方式，衣着传统中式服装，以脱口秀的方式传播关注度极高的本地新闻。后者小桥流水、方台茶壶，举手投足间展现民俗文化的同时也收获了收视和人气，不仅在杭州本地，在电视新闻领域也可谓是家喻户晓。多年来，收视表现一直立于频道翘楚。自2013年1至5月间，周平均收视维稳在6.51%。收视峰值为7.25%。当然，我们说一档节目若没有对受众市场的真正了解或是对节目内涵的真正把握，仅仅依靠方言也未必能取得成功。主持人效应：增强影响力 曾有传播学者提过，制约和影响大众传播效果的几个中介因素中，信息传播的方法和技巧不同，对传播效果也会产生较大影响。除“方言”元素外，因主持人个人魅力而突出重围赢得好评的也比比皆是。湖南台的《钟山说事》因其有事说事、敢爱敢恨的风格脱颖而出，主持人钟山时常在节目中迸发出的麻辣观点和犀利点评也让观众在收看节目的同时大呼过瘾。一系列如《高考天问》、《对抗灾难的筹码》、《那些与金牌有关的眼泪》的报道一经播出后犹如醍醐灌顶，立刻在网上被广泛搜索和转载，引发网民强烈共鸣与思考。节目2013年1至5月平均收视为4.27%，收视峰值超过5%。热线帮忙类：提升美誉度

作为民生新闻节目的延伸与创新，“帮忙热线类”起到了老百姓与政府职能部门、社会服务部门之间沟通桥梁的作用，彰显了媒体的社会责任感，体现了媒体的人文关怀。上海台的《观众中来》作为一档反映市民日常生活问题、排忧解难的新闻栏目，虽播出时长很短，但已然成为本地观众最为关注的新闻栏目之一。2013年1至5月间，栏目平均收视率达9.93%，峰值达12.57%。

DV拍民生：强化互动性 高科技在进步，新媒体在发展，传播者与受传者之间扮演和执行的角色关系变得越来越相近。广东台的《DV现场》正是这样一档开放社会合作，将视角和拍摄权放还给社会公众，鼓励老百姓自己拍摄身边事传送给电视台的民生新闻节目。频道在广州地区的收视支点出现在晚间19：00-20：00（节目播出时间），远高于其他时段。融合多种创新要素：凸显生动性 一档节目的形式再新颖，时间长了重复久了难免让人失去新鲜感，于是应运而生了融合多种创新元素的节目，通过小电影再现场景、边敲鼓边播报新闻、融合曲艺元素、乃至在节目现场展开PK等等，都为传统新闻节目注入发展新活力。如云南台的《大口马牙》（表1），长春台的《社区办事处》（表2），通过主持人角色演绎，谈笑之间，串联新闻点评新闻。

品牌民生新闻节目共性分析

近年来，民生新闻如雨后春笋般亮相在各地面频道，同质化竞争日趋激烈，然而观众爱看收视常青也证明其自有过人之处。品牌民生新闻节目各有所长，但影响力强的节目在很多特质上也是相似的。形式多样，推陈出新

电视作为声画一体的媒介平台，受众在被传播信息的过程中，很容易先是受到画面或声音的冲击影响，其次才是信息文字内容。因此能否在第一时间吸引观众，让其有兴趣停留收看就必须依赖节目形式。传递信息的同时添加很多创新元素的民生新闻增加了节目的新鲜感，丰富了观众的收视选择。亲民主持，赢得观众

主持人是节目最直观的代言人，观众对于主持人的喜爱程度或多或少也影响到节目受欢迎的程度。很多品牌民生新闻节目中，主持人不再单纯播报新闻，而是用平民化的视角和语态来看待周围人，聊谈身边事。无论何种表现形式，只要让观众感受到了真诚与信赖，便很愿意在友好平等的氛围中积极接收信息。超级衔接，拉动收视

一档好节目的影响力不容小觑，不仅为节目所处时段贡献了收视，也带动了前后节目的收视，形成“光晕效应”。台网联动，渠道畅通

充分利用“流媒体”技术，化威胁为优势，提升影响力。例如通过与视频网站的合作获得全国市场开拓的机会，借助网络传播的优势大大延伸地面频道的触角。甚至有网民在遇到麻烦需要帮助时会第一时间想到该节目并通过微博直接@节目组，足见其影响力。内容为王，民心所向

与时政、军事新闻高屋建瓴的节目内容不同，“想百姓所想，急百姓所急”的新闻节目才能走进老百姓的心里。纵览当地高收视的民生新闻节目，形式细节上的锦上添花都不能违背“内容为王”的铁律。只有怀揣民生态度，体现民生情怀才是受众所关注的节目。这也不断鞭策民生新闻人继续探索与受众需求相适应的新内容好内容。

结语

目前来看，面对来势汹汹的“微时代”，电视民生新闻节目仍然是观众收视的主要内容之一。不仅如此，其收视量与收视习惯也较为稳定，但是不可否认的是，电视民生新闻仍然面临着来自新媒体时代的多方面竞争与挑战。我们常说“远水解不了近渴”，地面频道民生新闻立足本土、突显地域特色都是其无可比拟的生命力和优势。

电视民生新闻的叙事化 篇6

关键词：民生新闻 回归平衡 叙事结构 非聚焦型叙事角度

2002年，伴随着《南京零距离》的开播，全国各地掀起了一股民生新闻热，如深圳广电集团的《第一现场》、安徽电视台的《第一时间》、成都电视台的《成都全接触》、广东电视台的《今日关注》、西安电视台的《直播西安》等等。湖北省地区的民生新闻也不落后，湖北经视的《经视直播》和武汉电视台的《百姓连线》同样取得不错的收视率，尤其是湖北经视的《经视直播》，更是众多当地民生新闻栏目中的佼佼者,它以超过6%的平均收视率高居当地同质媒体的榜首。它以贴近民众的内容，为民说话的精神，持续受到百姓的关注，当然除了内容的吸引力之外，它编辑上的叙事化同样具有特色。

一、贴近百姓的叙事内容

所谓“民生新闻”，是指关注人民生计，关心市民生活的新闻。“报道发生在百姓身边的新闻故事”这是《南京零距离》的口号，讲的就是老百姓生活的方方面面，而“《经视直播》——就在您身边”的定位也是深入人心。经过调查发现，各个省市民生新闻的题材多是涉及百姓生活中的方方面面的事件，比如停水、缺水、漏水，失火、被盗、被骗、走失、纠纷、投诉、求助、打架、车祸等诸多方面，民生新闻报道的就是发生在老百姓自己身上的事情。

贴近百姓生活方面的事件是民生新闻节目的叙事内容，曾有学者何国平把它称之为“市井原生的叙事素材”。所谓“市井原生的叙事素材”有两层含义：首先“市井”意味着本土化，受众需求不再是形而上的理念，而是可以叙述的日常生活中的人和事；其次“原生性”指的是新闻素材的原创性和不可复制性[1]。从这两个层次来讲节目的每条小新闻都是一个个与老百姓息息相关的、源于本土的、原创性的事件，这个事件可以是个人的，也可以是群体的，甚至一些政府的决策同样是贴近百姓生活的。例如2010年7月《经视直播》关于《武汉市实行路桥按次收费的决定》的新闻，其本身就是一个时政事件，节目在编辑时把这个信息与百姓的生活结合起来，不仅告知百姓这个消息，还要从百姓角度出发，分析这个决定对百姓的影响，以及百姓对这个决定的看法，从而使这条简单的时政新闻变成和百姓相关的民生新闻。在第一时间收到武汉市将实行路桥按次收费的消息时，节目首先报道了《武汉市路桥收费将变脸》这条新闻，告诉老百姓们这样一个新闻事实。当政府部分正式开始执行该决定时，记者们就新决定的条款和收费标准随机采访了武汉市市民，特别是有车一族，并有针对性地分类采访了私家车主、货车主、的士司机等来了解不同人群对新决定的看法，采写了《新路桥收费方式引起多方热议》这条新闻，以普通百姓的视角来反映各个群体对新政策的看法和评论。经过编辑之后的内容更加具有贴近性和叙事性，它讲出了百姓关心的问题，解答了百姓的疑问。

叙事内容之所以吸引受众，就是因为它讲述的是百姓自己的故事，是一个平常人也可能发生的故事。它关注的是普通老百姓的生存状态与生存空间，它锁定群众的生存状况、生存环境，关注对群众有影响的事件及信息。节目讲述的内容大都是家长里短、市井趣闻，大家看了有解惑的、有解气的、也有解闷的，即便是对负面新闻的报道，也是采用一种平民化的心态，摆事实讲道理，通过角色换位劝解说服、以理服人。电视民生新闻之所以能够成功，关键就在于它是以百姓生活为叙事源头和内容。

二、讲故事回归平衡

叙事通俗地讲就是讲故事，“如何讲故事、如何把故事讲好”是电视民生新闻中利用“讲故事”发挥能效的关键。用故事化的手法表现电视民生新闻，能够挖掘新闻事实中具有人性、人情的因素, 描述人的生存境遇，从平凡人眼里看世界。要讲好一个故事除了故事内容吸引人之外，讲故事的结构同样不容忽视。

电视民生新闻的叙事和文学作品中的故事不同，文学作品往往存在虚构，甚至在结尾留下悬念，没有结果。而纵观民生新闻的报道，大多是一个事件的客观呈现或是事件的解決。从事件的发生到事件的发展和结局，它体现出来的是一种按照时间顺序和逻辑顺序的叙事结构，这是表层的叙事结构。民生新闻之所以吸引人就在于解决了老百姓关心的问题，提醒了老百姓该注意的问题。

民生新闻使得越来越多的普通人有了自己的公众话语权，他们可以参与到各种事件、问题的讨论中，甚至发生在自己身上的事情可以得到解决，其实每个报道都可以说是一个当事人的激励事件，停水了、有纠纷了、被骗了、出台政策了.......这些都是节目的开始。《经视直播》从主持人说的第一句话开始，引出一个激励事件，在后面的画面新闻和同期声中讲述事件的发生和发展过程，最终的落脚点大多是事件的解决，这种解决就是叙事学上所说的回归平衡。例如《深夜接力熊猫血》、《电缆线被割 电话成摆设》、《女子攀塔“看风景” 消防官兵施援手》等等，一个事件发生之后，编辑在文本中展现了事件解决的全过程，包括找相关部门找说法和解决措施、和另一方找说法等，即使在没有确切解决方案的时候，文本中“相关部门已经介入调查”同样给了事件一个阶段性的结果，可以说事件的当事人又回归到了新的平衡。

电视民生新闻在讲述故事时注重结构的完整性，重在通过节目组的努力和报道帮百姓解决问题，这毫无疑问体现了叙事上的回归平衡。

三、非聚焦型的叙事视角

电视民生新闻的叙事视角选择的大多是非聚焦型视角，通俗地讲就是全知视角。电视新闻编辑可以从所有的角度观察被叙述的事件，并且可以任意从一个位置移到另一个位置[2]。电视民生新闻的叙事首先从主持人的导语开始，再到声画结合的集体叙事者，再到当事人、旁观者等等，在民生新闻中就是从全面的角度出发呈现一个完整的多角度的事实。从这个意义上讲，非聚焦型具有拓宽时空跨度的功能。

《经视直播》在编辑叙事文本时，主持人的引语首先从一个角度客观地总结事件或者提出悬念，他的叙事角度当然不是整个新闻的基调。报道中编辑运用全知全能的非聚焦型视角，通过对不同人物采访素材的编辑和整理，让观众从不同的角度，不同的观察点上看到事件的全貌。任何一条新闻，除了有主持人的导语和评价或呼吁外，有记者的现场报道，有当事人的现身讲述，有旁观者的爆料和评论，还有画外音叙述，叙事视角在不断地变化，不是单单停留在一个人物，一个方向上。观众通过这些全面的信息更加清楚地看到了事件的全部，可以说节目的编辑为观众传达了全方位的立体的信息。

节目中不同的事件虽然有各自具体的叙述方式，但是用全知型的叙事视角来全面展现事件和报道事件，使观众对事件更有认同感，换句话说，也就是受众的信息接收更全面，受到的影响更深入更具体。《经视直播》2010年5月31日的《世界无烟日 戒烟门诊冷清》这条新闻中，记者一方面通过在医院大厅及医院门口吸烟的烟民来展现无烟日里还是有很多人吸烟，抓拍了很多市民吸烟的镜头；另一方面则拍摄了戒烟门诊冷清人少的画面让镜头说话，两个完全对立相反的视角表达出强烈的新闻主题。同时市民的同期声展现了他们对戒烟的看法，抽烟的、不抽烟的人对这件事的不同看法，不同的人对此事的态度，医生对公众的建议等等，再加上节目最后主持人对公众的呼吁，这些角度是全面的，也是全知的，让观众更加清楚地认识了事情的本质。

所以，电视民生节目在编辑时要注意选用非聚焦型的叙事角度，在坚持新闻真实性的前提下，运用百姓乐于接受的语言和角度，报道百姓身边的有实在内容、有新闻价值的事情，通过细节化的描写，全面展现生活的原汁原味，给人一种身临其境的真实感，从而使受众对新闻事实的报道形成认同感, 极大地增强了新闻的传播效果。

参考文献

[1].何国平：电视民生新闻文本的的叙事学分析[J]，新闻研究2005第6期

[2].胡亚敏：叙事学[M]，武汉：华中师范大学出版社2004

作者：李娟，华中科技大学 新闻与信息传播学院 2010级研究生

浅论电视新闻导语 篇7

当前, 我们有些电视记者, 存在着淡化文字、忽视新闻导语写作的倾向, 认为只有画面才是第一的、主要的, 从而放松文字功底的磨炼, 常常草草挥就导语, 久而久之, 镜头下的导语变得千篇一律, 个性模糊, 缺乏吸引力。

与报纸、广播等大众媒体相比, 电视新闻虽然以视听兼备、声画并茂的独特传播优势, 在新闻媒体之林占据着重要的一席之地。但不可否认, 电视新闻的王牌地位也在其他新兴媒体的不断冲击下, 其作用和地位日渐被侵蚀削弱。另外, 由于电视受众在收看电视节目时随意性强、换台特别方便。一条电视新闻能否引起观众的兴趣, 能否以新鲜的、强烈的、集中的内涵刺激观众涣散的注意心态, 变无意注意为有意关注, 饱含信息要旨的新闻导语, 往往起着决定性的作用。

一、把新闻中最新、最吸引人的部分提炼成导语

一条成功的新闻导语, 要紧紧抓住所要报道事件的本质, 把新闻事件中最吸引人的部分, 也就是新闻主题、新闻价值提炼成导语。使新闻导语中有能抓住观众视线的东西, 形成“导语一启动, 观众就盯住”这样呼之有应的互动关系。

且看2008年9月20日宁波电视台播出的《中国首座“碳零排放”大楼在宁波落成》 (2008浙江广播电视新闻奖一等奖) 的导语:

[导语]:不用电网一度电, 不要水厂一滴水, 还不向大自然排放一点废气——今天, 第一座按照“碳零排放”标准建造的大楼在宁波诺丁汉大学落成启用, 这也是全球在节能减排领域的最新国际合作成果。

这篇消息的导语几乎概括了整个事件所有最新、最重要的信息, 立即引发观众关注。

一般来说, 电视新闻观众心理有三个特点:随意性、交融性、互动性。电视新闻在导语里就要把最具新闻性的要素“显摆”出来, 把观众最关心和最感兴趣的问题凸显出来, 吸引观众的注意力。

安徽电视台2008年1月7日“安徽新闻联播”播出的消息《安徽沿江“屠龙记”》 (该作品获第十九届中国新闻奖二等奖) 就形象地把各地冒着黄烟、白烟、黑烟、喷出火舌的烟囱比喻为“黄龙”“白龙”“乌龙”和“火龙”, 并在导语中借用了金庸小说“倚天屠龙记”的提法。

[导语]:生活在长江边上的安徽人, 形象地把当地的工业废气比作盘在头顶的“污染龙”, 为了使“沿江经济带”不成为“沿江污染带”, 安徽正进行着一场转变经济发展方式的“屠龙记”。

该导语巧妙借用“屠龙记”, 让人耳目一新, 起到了先声夺人的效果, 立即就吸引了观众的眼光。

二、在导语中设置悬念, 吸引观众

导语要学会吸引人, 吸引人就要设置悬念。在新闻导语中设置悬念, 主持人可以用神态语言吸引受众的注意力, 使受众产生好奇心, 以探究“水落石出”的心态收看之后的新闻。

再看一条《贼大胆, 偷来货品开商店》的新闻。

[导语]:在深圳龙华镇, 有一间杂货店, 这里卖的东西从外表看没什么特别, 但是仔细看看外包装你会发现, 上面竟还粘着别家商场的价格标签, 原来这里卖的东西都是偷来的。

这个导语的悬念是, 这个杂货店的老板是什么人, 这些货是从哪里来的?

比较播出前的原导语:深圳警方近日抓获一个家族盗窃团伙, 从其住处搜出被盗商品2000多件, 价值6万多元。

这个导语也没错, 只是平淡无奇, 吸引不了受众的注意力。

设问也是悬念的一种, 用设问引出新闻事实, 使新闻导语变得鲜明、生动, 引人入彀。比如上海卫视2006年3月播出的《生宝宝, 动动嘴就行》的导语是这样写的:

[导语]:谁说小宝宝都从妈妈肚子里生出来?最近, 上海海洋水族馆里的珍贵鱼类“紫红火口”, 就从嘴巴里“分娩”出了近百条鱼宝宝。

这则新闻导语的开头以一个常理设问, 引出“紫红火口”用嘴“分娩”鱼宝宝这一不寻常的新闻事实, 听来趣味盎然。

三、以现场报道的形式播报导语

“现场报道是电视记者在新闻事件现场, 面对摄像机 (观众) , 以事件的目击者或参与者身份作口头报道。”它是最能体现、发挥电视传播、优势的新闻报道方式。

比如, 2003年8月1日, 海南广播电视台《海南新闻》播出《海口世纪大桥今天正式通车》的新闻导语:“各位观众, 在历经了5年零3个月的建设后, 连通海口龙昆北路以及海甸岛五西路的海口世纪大桥今天正式通车, 世纪大桥全长2681.9米。它的建成使龙昆北路到海甸岛的行车时间缩短为3分钟, 大大地带动了海甸岛片区的开发建设。”记者面对摄像机镜头, 背后是雄伟壮观的海口世纪大桥全景, 记者犹如一个向导, 在事件发生地向观众描述事态, 带领观众了解新闻事件。以现场报道出现的新闻导语, 观众既能看、又能听, 使观众更强烈地感觉到“身临其境”的参与感, 从而增加报道的真实性、可视性和信息含量, 充分发挥了电视的传播优势。

四、电视新闻导语要通俗化、口语化

就新闻传播而言, 电视新闻的传播对大众文化素养的要求不高, 加上是“一听而过”, 不能像报纸那样可以重新再听一次, 所以新闻导语部分要用大白话一样的浅显明白、一听就懂的语言。

(1) 口语化。

口语化不等于不加选择地使用日常用语。口语化写作仍然要讲求语言艺术和技巧。

(2) 通俗易懂。

避免使用深奥难懂的词汇和字眼。而用大众易于理解的语言表达深刻的思想、观点、复杂的事件, 重要的问题, 层出不穷的事物。

下面请看湖南卫视“晚间新闻”一则报道“防盗座位”的导语:

“千不该, 万不该, 走歪门邪道最不该, 闲着没事搞搞发明嘛!火车上的小偷喜欢偷客人的行李, 他们看了下面这个发明的话肯定是郁闷得要死!‘天啊!我要下岗了!’”

(3) 朴实自然。

观众用耳朵接受信息, 往往不那么全神贯注。如果拐弯抹角, 卖弄文字游戏, 观众就会感到费解。朴实无华, 自然顺畅听起来才能使观众易于理解。

(4) 简短明晰。

要在三言两语之间感染和吸引读者, 要简洁明快, 不能拖泥带水。

(5) 形象生动。

选择响亮上口的词语、多用双音词。比如, 将“气候”改成“天气”, 将“立即”改成“马上”, “曾”换成“曾经”“虽”换成“虽然”, “乃”换成“就是”等。

(6) 慎用简称。

不能随意进行不规范的简化。现在我们不时可以听到电视上有“争号创手 (实为争创青年文明号及青年岗位能手) ”“打传 (打击传销) ”“清无 (清理无证照经营) ”等, 听起来令人费解。电视新闻中应尽量少用简化, 如用也应先用全称, 后用简化。

除此之外需要注意的是, 在导语中, 不要包含全部细节, 不要罗列数字, 观众对这样的导语不易记住。

总之, 电视新闻导语的创作既需要遵循一定的规律, 更需要迭出新意, 关键在于记者编辑的业务积累和对新闻本身的感悟, 形象和逻辑思维的灵活、缜密程度;除此以外, 还要有较高的文字组织能力和语言技巧, 使新闻导语建立在起点高, 立意新, 构思奇的基础上, 使新闻导语为整条新闻起到“画龙点睛”的作用。

参考文献

[1]朱菁.电视新闻学[M].杭州:浙江大学出版社, 2007.

[2]沈爱国.消息写作学[M].杭州:浙江大学出版社, 2009.

电视新闻导语个性写作浅析 篇8

1 电视新闻导语的形式与作用

1.1 电视新闻导语的常见形式

电视新闻导语的形式的第一种也是最被人熟知的一种是, 主持人、播音员在演播室里的新闻导语。这也是综合性的电视新闻栏目制作时常见的手段, 是由播音员于演播室播报, 从新闻的要点、看点进行概括, 描述新闻主题及其有价值内容, 或是一些能够起到串联、过渡等的结构性话语。第二种:解说与新闻画面紧密联系的电视新闻导语。此种情况播音员、主持人并不出镜, 声音伴随新闻标题出现, 播音员幕后播送新闻稿的内容, 配以新闻画面的电视导语。最后一种:现场同期声电视新闻导语。一般分为记者现场出镜导语、新闻人物或采访对象的同期声导语、现场声画为主等三种类型。这三种形式是较为常见, 还有一些形式应用较少, 所以笔者在此不做介绍。

1.2 电视新闻导语的作用

我们常说的电视新闻导语的作用主要有以下三种:一、介绍新闻事件的事实核心, 以达到让观众一目了然的效果;二、揭示新闻的主题, 使观众充分了解此新闻事件的主旨;三、激发起观众兴趣, 吸引观众的眼球。

2. 电视新闻导语个性写作具体方法

2.1 多角度选择新闻导语的写作

新闻导语的角度较多, 从不同的角度看问题, 得到的感受是不同的, 选择新闻导语的角度很重要, 它决定了新闻导语的内容及思想, 要想写出惊人的导语, 就必须多角度看待问题, 选择最适合的角度展开写作。对于不同类型的事件也有不同的角度, 比如对于严重刑事案件新闻就不可采用搞笑恶搞等方法创作导语。

在新闻导语角度选择中, 应采用多角度的写作方法, 从不同方面真实反映新闻事件的始末。在写作新闻导语时作者要善于将具强烈反差的事实、背景以及原因、结果等矛盾对立面相统一为一体来进行思考表达, 原因在于此角度为矛盾最集中突出之地, 这也是最能引导读者了解事件的本质的关键点。从此种角度报道, 将会产生强烈的震撼力与冲击力效果。抓住重点才能赢得人们的关注力。

进行导语角度选择时, 应选择具新意之角度, 新事物会更好地引起读者好奇心, 因此新闻导语应有新意。这种新意, 不仅体现在时间的概念上, 更多还体现于新闻内容上, 记者所报道的内容, 应该是许多读者并不知晓, 甚或是想象不到的情况才具新意;另外一些新闻信息, 尽管已被人知晓且极容易被人预料, 但如若能从中筛选出不为人知且出人意料之处, 同样也具有新意。这里说的新意不仅是指新闻事件具有强烈吸引力, 还是最具诱惑力、最能吸引读者的重要因素, 而且具有新意的导语还会增加新闻的价值。

2.2 写得要有人情味, 融入真情实感

新闻报道的事件大多是家长里短一些生活中发生的事, 这样不可将新闻导语表述得过于生硬, 应在语言中体现出人情味。导语不但反映新闻事实, 而且应表达出真实的思想情感, 使作品充满着浓厚的人情味。这样才能最大限度地抓住人们的心理, 用这个社会渐渐流逝的人情味来温暖观众。要达到这一点, 不仅需要记者具备较强的文字表达能力, 还需怀有同情心, 新闻采写过程中能全心投入, 用心感受新闻事实。第二, 还需注意抓住冲突的关键点, 以一个不同于百姓的身份去看待事件, 将感情倾注笔端。第三, 还需注意研究群众的阅读心理, 在写作时尽量达到故事情节表述奇峰突起才能吸引观众。

2.3 语言表达上的突破

很多新闻导语语言选择不合理, 导致整个导语难以达到预期效果。导语语言尤为重要, 现今很多新闻导语太过生硬, 用了许多标准化语言, 使得很多老百姓难以理解, 觉得导语写得晦涩难懂, 其实新闻的观众都是普通老百姓, 不是专业的新闻撰稿人员, 要把导语写的“大众化”一些, 这个大众化不是要求导语千篇一律, 而是要求导语可以让大部分人都能看懂看明白, 不可加入过多的专业名词与过于华丽的辞藻, 让观众读懂才是最重要的, 所以“新闻语言决定了新闻导语的成败。”这句话恰如其分。要努力将新闻语言表述得具有美感, 不是将华丽辞藻表现在字面上, 同时也不是每句话都用名言警句, 确切说是对客观事物及其规律认识的能动表达, 达到读者在何种阅读环境下都能通过新闻语言, 而联想出一幅幅形、色、声、味皆生动的画面这才是最重要的。要想达到这样的效果, 新闻语言的功夫不仅体现于文字表达上, 而且体现在笔者观察客观事物是否仔细和认识是否深刻。特别是多年从事新闻写作者, 习惯于新闻语言现话套话, 语言模式僵化。如若使用群众语言, 它的反叛性、鲜活性, 极易激活从前固有的语言模式, 给观众耳目一新的感觉。导语的写作要求常写常新, 因此想要写出一篇好新闻稿, 应返朴归真, 学习人民群众的语言表达方式, 为了防止自己的语言出现过于模式化僵化等问题, 就要多走近群众, 汲取大众语言中的营养, 以人民大众的新鲜、活泼、有生命力的、个性化的语言来表达。

参考文献

电视新闻也要重视导语设计 篇9

关键词：电视新闻,导语,个性化

当今时代, 报纸、广播、电视、互联网等各大媒体, 无时无刻地不在为人们传送着五光十色、包罗万象的新闻信息。快节奏的学习、工作、生活, 使得现在的电视观众更加挑剔, 也更加没有耐心。如何才能吸引住观众的眼球?饱含信息要旨的导语, 往往起着决定性的作用。

电视新闻进入新闻大家族后, 以其特有的先进手段为世人所瞩目, 又以其特有的形式为新闻工作者探索。电视在诸多新闻媒介中是个晚生子, 自身的特点决定了电视新闻不能完全照搬报纸新闻的写作方法, 而应在遵循共同规律的前提下, 寻找适合自己特点的传播方式去影响观众。因此, 电视的特点也就决定了电视的创作方法, 导语也是如此。

电视新闻的传播形式对它的导语有什么影响呢?

第一, 在某种程度上讲, 写作电视新闻导语并不是侧重于写出什么花样来, 而是侧重于判断、分析导语到底应该包含什么东西。在传统的五个W和一个H这六个新闻要素中, 电视新闻导语最有可能提供的是What。一条导语中的What可以成为许多内容, 一般情况下, 它是新闻中主要事件的交待。较好的导语交待“什么事”的时候, 应该考虑观众的因素。例如“猪肉价格继续上涨”, 这是一条简洁具体的导语;“人们要花更多的钱买猪肉”, 这是一条生动、清楚的导语;“我们要花更多的钱买猪肉”, 这是一条包含了观众因素的更为亲近的导语。相比之下, 最后一条导语更为可取。

第二, 从电视的传播形式看, 它的传播过程是以时间顺序进行的, 观众处于被动地位。你如果想让观众能够全神贯注地接受信息, 不要因为一时分神而不知所云, 那么新闻导语就是一个非常重要的因素, 导语必须先声夺人, 激发观众的求知欲望, 唤起观众的注意力, 吸引观众看下去, 这些就是电视新闻导语所要达到的目的。与报纸相比较, 电视的新闻导语目的比较单一, 它不需要为了吸引受众接受信息而要求新闻事实要素完整。但是, 电视的新闻导语却更具有强烈的刺激性, 对观众的注意力“常抓不懈”, 因为它不能给予观众随意选择信息的余地。我们知道, 注意是记忆信息的前提, 唤起注意就需要刺激观众求听求看的欲望, 这是媒介传播中所要重视的问题。在电视新闻中有不少精彩的导语值得借鉴。晚间新闻《谁给白鳍豚找个伴儿?》的导语是:“二十来岁如果还没有个异性朋友, 其实也不算什么, 不过对于琪琪来说这可是件大事, 再不给它找个伴儿, 恐怕就没有机会了。”这个导语有两个方面值得一说:一、有趣, 二、有悬念, 会让人琢磨, 琪琪是谁, 二十来岁没有伴儿怎么就没机会了?看了正文恍然大悟, 原来它是白鳍豚, 让人会心一笑。导语用大白话“讲”, 也要学会吸引人, 吸引人就要设置悬念, 吊起受众的胃口, 使人欲罢不能。

第三, 与报纸、广播相比, 电视传播信息手段更加丰富。它能听又能看, 画面直接作用于观众耳目两个通道。这样得天独厚的优势, 不仅能使信息传播的效果增强, 而且还赋予了记者一个广阔的新闻创作空间。聪明的记者往往能够利用这种综合优势, 创作出引人入胜的电视新闻导语。以下几例就是电视新闻的导语形式。

1.把新闻事件的画面、实况音响与解说词混合, 用真实的场面、精彩的语言解说唤起观众对新闻的注意。这是电视新闻中常见的方法。

2.仅以画面和实况音响开头, 这种做法较为少见。

3.利用字幕与画面、实况音响的结合开头。

4.以口播形式出现的导语。

5.以现场报道形式出现的导语。

第四, 电视以形象表达事物, 观众对事物的认识是直接的, 这种表现方式具有人际传播的特点———面对面传播, 因此, 这种传播就要求画面语言丰富真实, 文字语言直白通俗。中央电视台《晚间新闻报道》曾播出一条新闻《上海商家备好年夜饭》, 导语是:“除夕之夜, 谁家不备一顿丰盛的年夜饭呢?精明的上海商家说, 别在家里忙活了, 年夜饭, 我做给你吃。”这个导语朴实无华, 是百姓的大白话, 听来亲切可信, 比起“为让市民欢欢喜喜过大年, 上海商家除夕之夜推出年夜饭套菜”之类不知强上多少倍。

近年来, 电视新闻导语出现通俗化的倾向, 表现在两个方面:一是用通俗易懂的语言向观众介绍新闻的主要内容, 引导观众往下看, 属于叙述式。《晚间新闻报道》的《手术钳腹中“停留18年”》的导语:浙江一名妇女自从18年前做了个剖腹产后, 肚子一直不舒服, 吃药打针都没用, 如果不是她摔伤脚到医院拍了个片子, 恐怕还不知道她肚子里居然有把血管钳。这条新闻的精彩之处是什么呢?是肚子里有把血管钳, 这个导语的前部分是“讲”事件, 后部分是“讲”结果, 触目惊心, 让人想探个究竟。二是用通俗易懂的语言强化新闻的效果, 三言两语点评几句, 属于评论式。《晚间新闻报道》的《北京放宽大学生留京限制》的导语:北京的人力资源市场这两年一直在嚷嚷一个词:求贤若渴。可要说到实际行动, 比起上海、深圳等城市, 并没什么特色。据北京人事局透露, 今年北京将毕业生的就业政策放宽了一大步, 除研究生外, 成绩优秀的本科生也能享受到各种优惠。这个导语在叙述过程中, 做了评论:北京的人力资源市场这两年一直在嚷嚷一个词:求贤若渴。这实际上是批评北京市这几年的人才政策说到没做到, 语言平实、通俗。

电视新闻导语的个性化特征 篇10

电视新闻导语表现在荧屏上, 多为口播形式, 它集中体现为一种听觉张力, 尽管它还包含有播音员非语言情态, 播音室背景气氛, 相关主题抠像画面等多种辅助因素, 但就其新闻主题、新闻价值而言, 语言文字的阐述仍然是最主要的因素。

目前, 虽然对电视新闻导语作为一个科学、全面的定义还很难, 但这并不影响我们粗线条的勾勒它的轮廓:一、电视新闻导语是新闻的第一部分;二、它是由画面、音响和文字解说有机结合而构成的整体;三、它的作用是高度概括新闻要素和吸引观众。

一、新闻导语应以凝练的形式, 表述电视新闻的核心和精华。

电视新闻记者写导语时经常犯的毛病是内容庞杂, 中心不突出, 究其原因主要是对新闻主题缺乏提炼, 没有抓住电视新闻的主要特征, 所以在写作电视新闻导语时, 要善于提炼, 切忌冗长。

下面是某电视台播出的电视新闻的导语:

我市是全国农村资金比较雄厚的地区之一。近年来, 随着全市农村两个文明建设取得突出进展, 农民收入得到持续增长。与此同时, 在农村基层组织建设中也出现了一些新情况新问题, 较突出的是群众对村级集体经济老一套的管理方式不满。从去年开始, 市委、市政府体察民情, 积极推行以“理财民主化、管理规范化、监督制度化”为主要内容的村级财务会计代理制。一年多的实践证明:这项制度有效改善了农村干群关系, 大大加强了农村基层组织建设和政权建设。群众说, 这是一项真正的“民心”工程。

撇开其它不说, 这条导语光字数就达230个, 如果以播音员的正常语速播音, 念完提示也需近45秒钟, 试想一条不到三分钟的新闻片, 让播音员念45秒钟的提示, 观众会有何反应?

好的新闻导语如何做到“抢耳”、“抢眼”, 用最短的文字, 一语破的, 无疑会起到开门见山、立竿见影的效果。

1945年8月14日, 美国杜鲁门总统宣布, 日本已无条件投降。美联社在抢发这条爆炸性的新闻时, 导语干脆利落:“日本投降了!”这条短而有千钧之力的导语, 当时就被新闻界公认为“最佳导语”。

一条成功的电视新闻导语只要紧紧抓住所要报道事件的本质, 把新闻事件中最引人的部分, 也就是新闻主题、新闻价值提炼在新闻导语中即可, 这样才能写出短小精悍的电视新闻导语来。

二、电视新闻导语要从“视”觉方面强调个性特征

电视新闻是一个巨大的信息源, 但并不是所有信息都是每个观众所需要的。传播学研究成果表明“阅读文字可以记住10%, 听可以记住20%, 看画面可以记住30%, 边听边看可以记住50%”, 电视新闻导语的个性特征就是充分利用电视传播得天独厚的优势, 吸引人的注意, 主导人的选择, 让人记住更多的有效信息。

一般导语中会把新闻中的“5W”交待清楚, 新闻导语或写得生动活泼, 或写得简明扼要, 也会体现导语的个性特色, 但在目前数字技术飞速发展的情况下, 合理运用特技手段可以强化新闻导语中的电视个性特征。

比如伊拉克战争的新闻报道, 3月20日, CCTV4《中国新闻》节目组的主持人就向电视观众口播了战争已经打响的消息:10时41分40秒切出巴格达遭受空袭的现场画面, 并同步打出“伊拉克战争打响巴格达发出爆炸声”的字幕;同时同声传译员开始直转CNN报道;44分35秒, 正式推出《关注伊拉克战争特别报道》。在主持人口播新闻时, 画面右侧用特技制作出一幅导弹轰炸的图片, 随后主持人在播报战争新闻时都会用特技抠像, 或用战火纷飞的画面, 或用伊拉克人遭受苦难的脸部特写, 既表明中国的立场, 又能对观众起到强化提示新闻的作用, 这时的抠像画面也具有新闻导语的作用。

新闻播报时利用特技强化画面, 使之成为电视新闻导语的个性特征之一, 这在中央媒体已经得到广泛的运用, 也有用大屏幕电视、电脑显示屏代替特技抠像的, 这些画面交待时间、地点、人物等新闻要素, 免去了繁琐的说明, 观众能通过画面直接看懂新闻要点, 起到补充说明导语内容的作用。

三、让“听”彰显电视新闻导语个性

电视新闻导语的内容必须依靠主持人的播报得以体现, 画面可以起到强化个性的作用, 但内容必定是以听的方式传播给观众, 从“听”的角度出发, 表现自身的个性特征。

在一些民生新闻中, 导语不但口语化, 还极具地方特色, 主持人不再用以前那种“硬面孔”来播新闻, 而是采用讲述的方式软化导语, 使新闻导语更贴近生活。

从受众方来说, 电视是他们一种精神食粮, 他们紧张工作一天之后, 总喜欢看着电视, 放松自己, 电视新闻娱乐化适应了观众的这一需要。电视新闻娱乐化引起电视研究界的广泛关注, 有肯定的, 也有否定的, 但从一些新闻栏目的实践来看, 在电视新闻中, 特别是新闻导语引入音乐、特效音效等形式, 强化新闻特色的作用还是比较明显的。

新时期做好民生电视新闻的思考 篇11

电视民生新闻的概况

近年来，各种新媒体得到了迅猛的发展，作为传统的电视等媒介陷入了困难境地，电视的收视率逐渐下降。作为电视新闻改革的成果，电视民生新闻以其平民视角和民生内容为特点，通过人文叙事相对改善了电视的境地，也给百姓生活带来了切实的好处。

电视民生新闻的问题

虽然电视民生新闻出现以来为广大百姓解决了许多的困难，发挥了很好的新闻媒介作用，但也出现了许多问题，制约了电视民生新闻的发展。电视民生新闻出现至今，随着同质化竞争的激烈和收视率的下降，电视媒体为了提高收视率而不加选择地使用各种手段，制约了电视民生新闻的发展，暴露了以下问题：

1．同质化竞争造成了选材的重复单调。由于民生新闻受到广大百姓的欢迎，目前，在呼和浩特地区的民生电视新闻节目中，有内蒙古电视台的《新闻天天看》、《都市全接触》和呼和浩特电视台的《直通首府》节目。这3档民生电视新闻栏目为提高收视率，在同一地区抢夺有限的新闻资源。由于同质竞争的激烈，选材上多有重复，难以避免选材单调的现象，使得民生新闻的宣传报道逐渐失去了关注民生的积极意义，为了保证收视率而过多的将没有意义的琐闻当做民生新闻大书特书，没有发挥出民生节目应有的社会功能。

2．过于关注收视率，不重视民生新闻质量。近年来，电视民生新闻栏目出现了娱乐化倾向，这是市场经济运作的必然结果，但却违背了民生新闻的宗旨和目的。为了吸引电视观众的眼光，许多民生新闻栏目在新闻采编和制作过程中，运用了许多娱乐化的手法，一方面给百姓的生活带来了轻松和欢乐，具有积极的作用和意义。但另一方面这样的新闻制作方式带来的负面作用，就是不注重民生新闻质量而过分的追求轰动效果，使民生新闻缺乏了内在的价值。

3．电视媒体不重视公民的个人权益。为了提高收视率，满足观众的口味爱好，有些电视媒体打着关注民生的旗号，不尊重公民的个人权益，对涉及个人隐私的事件进行报道，缺乏电视媒体应有的社会责任感。很多涉及個人隐私等权益的话题，虽然能够吸引某些观众的视线和提高电视收视率，但是并没有民生新闻的价值。电视媒体一味用公民隐私来作为民生新闻的抓手，既忽略了涉及百姓生活的话题，也影响其树立自身形象和公信力，给民生新闻的宣传报道带来不利的影响。

做好电视民生新闻宣传报道的方法

当前电视民生新闻的宣传报道面临着障碍和压力，必须通过一系列有效措施，为电视民生新闻的持续发展提供新的思路和空间，让电视民生新闻能够持续长久的发挥电视媒体监督的作用，为改善民生做贡献。

1.民生新闻要重视民生。民生新闻如果没有民生，还怎么叫民生新闻。要想做好电视民生新闻宣传报道，就永远不能脱离民生的基础。

民生新闻要抓住自身特点深入民生。民生新闻就是要扎根于百姓的视角，然而电视民生新闻走到今天，制约其发展的依然是这些基础问题。如今电视媒体宣传报道方式多样化，只有在新闻选材上切实以关系百姓生活的问题入手，站在百姓角度去看待去解决百姓问题，走基层、转作风、改文风，民生新闻才能保持长久不衰的活力。

民生新闻要树立公信力 。民生新闻要想发展，要将目光放在公共生活领域和公共性话题上，尝试去为更广阔的社会群体谋福利。要能以百姓角度对新闻事件进行深入的多方位的思考，帮助观众看到新闻事件的更多问题和本质，挖掘出更多的社会价值。这样才助于电视媒体正确的引导舆论，树立自身的公信力和权威性，才能做好电视民生新闻的宣传报道。

民生新闻要以改善民生为目的。民生新闻的目的就是为改善民生提供帮助。要做好电视民生新闻报道，就要注重民生新闻对改善民生起到的作用。在做好民生新闻报道的同时，对事件进行跟踪和回访，要关注并及时报道该事件的解决结果和后续影响，这样才能保证民生新闻的有效性，让民生新闻的宣传报道成为一件实事，更具实效。

2.创新报道方式。要做好电视民生新闻的宣传报道，不仅要依托于民生的根本，还要发挥电视媒体的积极作用。提高民生新闻主播和记者的民生意识，加强电视媒体对民生新闻的策划，帮助整个新闻报道以更有效的方式来体现民生问题，帮助改善民生。不断对新闻报道各方面进行创新，根据实际组织各种公共活动让百姓参加到新闻实践中，为民生新闻的宣传报道赢得更大的社会效益。

3.进一步规范民生电视新闻报道。电视媒体要认真遵守党和国家的方针政策，积极发挥自己的媒体作用，坚持正确的舆论导向，努力为改善民生做切实的贡献。在民生新闻的宣传报道中，切实关注每个公民的权益，不能为了新闻传播的目的而肆意侵占个人的权力，这样才能有助于做好电视民生新闻的宣传报道。

综上所述，要想做好电视民生新闻宣传报道，就要以民生为根本，充分发挥电视媒体的作用，不断对电视民生新闻进行创新，为广大百姓解决切实的问题。

（作者单位：呼和浩特电视台）

责任编辑：邰山虎

广播电视新闻导语写作的特点 篇12

关键词：广播电视新闻,广播电视,导语写作

1 广播电视新闻导语的写作特点

1.1 广播电视新闻导语要有高度的概括性

广播电视新闻导语的写作要做到简明扼要、提纲契领, 用在新闻开头的导语是整个新闻报道的纲领, 报道能否引起受众的兴趣, 导语起着决定性作用。导语的高度概括性主要体现在写作文字的简洁性、凝练性, 在写作过程中要注意通篇新闻的中心思想一定要在导语中突出出来, 不能只是文采飞扬, 却把中心思想完全掩盖在散乱的文字中。高度概括性要求广播电视新闻导语要运用朴实无华而又生动形象的语言, 在写作形式上不落俗套、新颖别致, 在理论指导上也要务求创新。

1.2 广播电视新闻导语的个性化

广播电视新闻导语的写作在我国新闻行业的发展中已经形成了很多约定俗成的规矩, 但是, 千篇一律、缺乏个性的写作文风却不是导语写作的要求。现在的广播电视新闻报道中经常能看到为了突出“为什么”这个新闻要素, 而大肆套用各种政治性口号和术语去表述新闻的主体思想, 这种导语虽然在形式上很标准, 但是缺乏个性色彩。新闻报道的政治性和思想性取决于新闻事实本身的分量, 空洞的套话和缺乏个性的口号式导语只会让电视受众感到厌烦。

1.3 广播电视新闻导语语言要形象化

广播电视新闻导语本身是运用现代电子技术以多元素图像方式传播的一种新闻报道形式, 导语作为新闻中重要的组成部分, 其写作风格也要具备形象化的特点, 才能与广播电视新闻的特点相得益彰。在广播电视新闻导语写作中截取新鲜的画面、抓住新闻事件本身的特征, 并且选取最佳的表现角度, 才能满足形象化特点的要求。抓住新闻事件中最能体现本质的场景, 在导语写作中描述一系列生动的形象, 这样, 就可以既突出新闻主旨也能让导语更加形象化。描写式导语的写作方式最能体现广播电视新闻生动、活泼以及形象的特点, 但是, 这种写作方式也有一定的局限性, 在典型性、代表性的新闻事件中可以很好的运用, 在一些重大时政题材的新闻事件中却不适合。

2 构筑广播电视新闻导语特色的策略

2.1 从“视”觉方面突出导语的特点

广播电视新闻传播方式之所以能够为广大受众所喜闻乐见, 是因为其能够给人们带来视、听、读多通道同时感知的效应。传播学研究的成果显示边听边看的传播方式, 可以让受众对传播内容留下深刻印象, 而单一的看或听, 不能给受众留下深刻印象, 广播电视新闻借助现代电子技术手段将图文、画面和声音同时传播给受众, 这是广播电视新闻传播方式区别于其他传播方式的特点, 也是构筑广播电视新闻导语特点最为直接和有效的手段。

从广播电视新闻传播方式中“视”的特点出发, 导语需要通过有效的途径去表现自己的特色。首先, 导语内容以字幕的形式在播音员播报时显示在屏幕下方, 这样, 不仅可以起到强化传播效果的作用, 还能避免受众可能出现的听觉障碍, 还可以运用现代抠像技术去交代地点、时间等新闻要素, 不仅可以省略烦琐的说明, 还能起到补充说明导语内容的作用。其次, 用纪实性的语言去完成广播电视新闻导语的写作, 纪实性导语在广播电视新闻中的运用可以让整个新闻报道变得简洁明朗。纪实性导语既能巧妙提示新闻内容, 还可以充分展示整个新闻画面。在纪实性导语的撰写中不能把新闻中重要的事件写进去, 这样, 受众就会有一种未看先知的感觉, 新闻传播的效果就会大打折扣。

2.2 从“听”觉方面突出导语的特点

电视是一门以现代数字技术为手段的综合性视听艺术形式, 画面和声音这两类符号是电视媒体区别于其他媒体的特点, 广播电视新闻导语的内容必须通过电视声音去体现, 从“听”这个电视新闻特有的优势出发, 导语应该通过以下途径去体现自己的特点。

第一, 在广播电视新闻导语写作中多用响亮的词语。广播电视新闻是以时间为顺序进行的线性传播, 观众在整个传播过程中处于完全被动的地位, 观众是否能全神贯注的去接受新闻信息, 不会因为偶尔分神而不知道新闻的内容。受众作为广播电视新闻被动的信息接受者, 只能按照新闻的编辑顺序从导语开始, 而后是标题、画面以及解说词等新闻内容, 这个过程要求导语的用词必须响亮, 在兼顾用语的趣味性和刺激性的同时, 力求新闻的内容可以时时刻刻抓住观众的心, 收到最佳的效果。

第二, 用简洁的语言去构筑导语。广播电视新闻是用形象表达方式去表现各种新闻事件, 对于受众来说, 这种面对面传播的方式是最直接的一种认知方式。形象表达方式的传播要求新闻画面丰富而真实, 导语的语言风格要简洁明快, 尽量减少专业术语和书面用语的出现, 生僻词句更要少用, 多用直白的口语的短句, 这样的导语写作风格才能充分体现出广播电视新闻“听”的优势。

第三, 巧用悬念式的短语去写导语。新闻报道最常用的是平铺直叙的方式, 但是, 对于广播电视新闻来说, 这样平铺直叙的方式会让通篇报道显得平淡, 在导语写作中巧妙的使用一些悬念式的写作方法, 用新闻开头出现的悬念设置, 来激发受众心中的猎奇欲望, 这样更容易让广大受众接受新闻报道的内容。事件的发展都有因果, 平铺直叙就是先因后果的写作方法, 而悬念式的写法就是先果而后因, 用事件发展的结果, 一步一步揭开事件发生的起因, 让受众感觉到悬念迭起, 更多的受众关注新闻, 传播的效果自然会更好。

参考文献

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[2]新闻导语探新[J].新闻传播, 2002, (08) :36-45.

[3]川妹.也谈第二代新闻导语写作[J].今传媒, 2004, (03) :22-26.

[4]孙景春, 于爱泳.新闻导语写作谈[J].齐齐哈尔大学学报 (哲学社会科学版) , 2007, (03) :33.