产业活动

产业活动（精选10篇）

产业活动 篇1

摘要：地产业运用最多的形式便是活动营销, 活动营销对地产业拓展的贡献是全方位的, 在地产业各类活动中都可找到营销成功的案例, 我们应该持续拓展活动营销新空间。在楼市传统淡季来临之际, 部分开发商率先做起了客户营销, 这种以活动为主导的温和性促销方式, 更多地显示出开发商“细水长流”的客户积累追求。在楼市越来越追求理性的市场背景下, 把活动营销演绎得风生水起的开发商, 无疑期待能带给项目以实质性的销售促动。

关键词：活动营销,地产业,新空间

在中国, 地产活动营销越来越成为值得人们认真研究的一个话题, 一门学科。打开报纸或是电视, 精彩纷呈的活动案例扑面而来, 或以热情奔放激荡人心, 或以质朴温馨直抵人心, 手法精湛, 技艺成熟, 千般幻化, 万种风情。在这里, 成功的活动策划不再仅仅是一个简单的技术层面的东西, 也不再是单纯的经营活动, 它是对项目主体的再创造, 它赋予静态的项目和产品以血脉、以内涵、以动态的万种风情、以画龙点睛之笔, 或者说正是由于它的参与, 作品才算完整。正是有赖于他们富于激情和创新的策划, 才使得发展商和作品形象深入人心;成功的营销还连接了另一个层面, 那就是在万千购买者中, 区分出了那一个人群。也许正是由于一个成功的活动, 才使得你恍然大悟, 你才明晰了自己的立场和所需。

一、活动营销与产品营销

活动营销 (Event marketing) 是指企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件, 吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注, 以求提高企业或产品的知名度、美誉度, 树立良好品牌形象, 并最终促成产品或服务的销售目的手段和方式。活动营销是近年来国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段, 集新闻效应、广告效应、公共关系、形象传播、客户关系于一体, 并为新产品推介、品牌展示创造机会、建立品牌识别和品牌定位, 形成一种快速提升品牌知名度与美誉度的营销手段。其在公关和营销实践中塑造了许多成功案例, 活动营销已成为营销传播过程中的一把利器。

“活动营销”, 其功能就是一项高强度、高密度的综合性整合营销行为;活动的消息报道、尝试综合的新闻描写、直接的平面广告、多媒体宣传广告配合, 以及特定“公众”的现场参与等。

“活动营销”策略, 之所以为房地产企业普通运用, 是因为“活动营销”行为, 制取了市场营销学理论的———普遍性规律的精华。

市场经济环境下的产品营销, 其实质和核心, 可以简洁地概括为———传递信息、交易谈判、签约成交。产品信息传递艰难的基本表现是产品信息向谁传?特定“公众”的心理要求是什么?如何制定“传递”策略才能引起关注、吸引他们、“激动”他们?使得产品信息深入他们的内心并留下深刻的记忆?

因此, 活动营销, 就是运用一种非常规的产品信息传递手段, 努力获得更加强烈、更加实效的传播效果, 从而最终实现销售产品的目的。简言之, 就是通过策划各种活动来达到提高知名度、或者提升销量的目的!

二、活动营销对地产业拓展的价值

商业地产由于其庞大的建筑规模和入驻客户群体需求, 针对目标群体的宣传推广便成为一笔不菲的开销, 除了报纸广告、电视广告等固定媒体类广告, 其中运用最多的形式便是活动营销。

在楼市传统淡季来临之际, 部分开发商率先做起了客户营销, 这种以活动为主导的温和性促销方式, 更多地显示出开发商“细水长流”的客户积累追求。在楼市越来越追求理性的市场背景下, 把活动营销演绎得风生水起的开发商, 无疑期待能带给项目以实质性的销售促动。

1. 吸引增量广告

在一个成熟的、竞争激烈的市场中, 常规广告已经不能满足媒体经营目标的增长, 此时, 通过活动营销开发市场增量广告, 必然成为媒体经营中的新思路。

常规广告往往是单纯的销售广告, 刊登出的内容是楼盘基本信息, 主要卖点;而用活动营销带来的增量广告中, 销售是一种诉求, 但更多的是一种形象宣传、个性卖点的推广。两种形式的广告内容构成了完整的房地产广告市场。

2. 创造并独占新闻资源

媒体独家策划的活动往往是媒体的独家新闻富矿。如2006年, 深圳特区报提出的“终极置业”推广活动, 因为题材新颖, 概念独特, 一经推出不仅在深圳如火如荼地展开, 北京、上海、沈阳、长沙、贵阳、长春、成都等各大城市, 也都纷纷举起了“终极置业”的大旗, 掀起了一股声势浩大、影响深远的“终极置业”大潮, 而特区报更成为概念的源点, 源源不断向外输出新闻资源。

3. 提升客户依赖度和忠诚度

在市场遭遇宏观政策面深度调整时, 正是众多品牌地产商施行客户活动最为活跃的一年。利用成立客户会、举办为客户量身订造的活动等营销, 在淡季, 率先掀起的客户活动浪花, 也在宣告着“今天的时代是客户经济时代”这一问题本质。

4. 赞助社会活动、公益事业, 扩大影响

由于单独举办研讨会、博览会、展销会及演唱会等活动的费用较大, 且相关手续复杂, 所以一般开发商大都采取参与或赞助的方式加入其中推广自己。这样既比较节省推广费用, 又充分的获得相应的回报, 提升自己的影响力和美誉度。

5. 价格套餐争夺市场

通过活动推出活动套餐价, 比正常广告有一定的优惠折扣, 但又不会冲击整个价格体系, 同时争取到了更多的广告。另外优惠套餐价, 往往是捆绑销售, 批发版面, 薄利多销, 在定期内锁定了发展商的广告投入, 掌握了他们的推广节奏。

二、地产业活动营销的分类

1.按概念推广

概念是注意力经济下的产物, 是媒体经济某阶段情态的反映, 目的是借助概念的原有高度, 踏板弹跳, 迅速吸引眼球。概念设计要有“三度”, 市场的新鲜度、社会学的高度和项目的关联度。新鲜度是为了抓眼球, 高度是为了发挥空间的增大, 关联度是为了提高回报率。近年来, 各地有教育地产、运动地产、健康地产、新都市、新郊居、景观地产、高尔夫地产……等主题概念推广。

2.按片区推广

媒体的视角不同于发展商, 它能以更长远、更宽广的视角进行地产营销推广。片区推广正是媒体进行活动营销的优势所在。深圳罗湖“山水居家”、盐田“黄金海岸”、福田“中心西区”、南山“后海生活”等由发展商、中介和媒体共同炮制的大区域概念, 无不迅速被市场认可。

3.按物业类型推广

这个角度比较直接, 大盘、小户型、豪宅、别墅、商铺、写字楼……各种不同类型的物业进行集中推广, 好处是针对性很强, 各种类型物业的置业者需求各不相同。

4.按事件推广

此种推广模式时效性很强, 需要活动策划者有极强的新闻敏感性和商机把握能力, 谁能够抓住新闻事件的商机, 谁就能够占领媒体广告经营的制高点。半山御景“三八节”时装秀当日推出十套特价房, 还有3月购房的“四重优惠”。

5.按人物推广

此种推广大多伴随着主题展会一同进行。如中国地产十大风云人物、十大新锐人物、十大创新人物推介是在住交会期间同期进行、百名优秀职业经理人推介是在2008年夏交会期间进行的。在很大程度上有关系营销的成分。如刚结束的百名优秀职业经理人评选后, 进行了“美丽家园———百名优秀职业经理人评楼”活动。

6. 按客户群推广

此种推广是从市场的终端———置业者的角度入手, 对于楼盘销售有着最直接的促进作用。对于新兴城市, 不光在城市品格、文化积淀方面, 而且在市场氛围、消费导向、居住理念等许多方面, 都需要由媒体来发挥引导作用。“海归”物业、白领物业、“丁克”物业、大龄青年、单身贵族物业、丽人公寓、金领物业、财富领军人物业都是词类推广活动的代表。

7. 跨地域活动

由媒体牵线, 组织异地发展商对话、东西对话、南北交流, 促进行业沟通与发展。房地产资金跨地域、跨省际的流动已渐成趋势。这种态势明确提出了机会均等的要求, 将推动各地房地产市场的透明化, 削弱地产开发的地域性。

8. 跨行业活动

包括与零售业互动 (商业地产) 、与会展业互动 (房展) 、房车联动、与教育界互动 (教育地产———校长、家长、董事长三方对话) 等。

9. 版面活动

交锋蕴涵价值, 碰撞带来商机, 在深圳特区报地产版, 各种地产沙龙、热点对话、思想碰撞、媒体论战、征文大讨论一直都没有停顿过。行业热点, 营销商机在其中频频闪现。

三、持续拓展活动营销新空间

1. 活动的选择。

活动选择是与项目定位、项目所在的城市待性以及客户喜好有着很大的关系的, 要研究相关因素, 再选择具体的营销活动。

2. 社会资源的整合。

房地产业十多年的市场历练, 产业分工日益明晰, 地产开发各环节都有专业公司运作, 营销链由发展商、中介商、广告公司、媒体组成谁也不能代替谁的工作, 一条联动的营销链, 循环往复, 精诚合作才有楼盘的热销。总体看, 活动营销的合作对象包括政府机关、职能部门、行业协会、地产中介、兄弟媒体、策划公司、广告公司、网站、礼仪、演出、会展等机构。

3. 活动的立体化。

活动营销需要媒体发动、政府支持、业界跟进、专家把脉、市民参与、有呼有应、有头有尾, 才算是成功。媒体宣传还应注意立体化, 报纸、电视、广播、网站、杂志、户外等互动宣传。

4. 把握强度和密度。

活动既不能太密, 也不能太疏, 否则竞争对手会有机可乘;既要一波接一波, 高潮迭起, 又不能透支资源, 损伤市场元气。

5. 调研策划、分析论证到位。

八成胜算才能出击, 避免虎头蛇尾。活动烂尾对媒体公信力及形象杀伤很大, 是活动营销的大忌。为了保证活动的完整性, 可推行活动策划与执行目标责任制。

6. 抓住时效性, 把握节奏感。

活动的发起要具有突然性, 趁对手不备迅速引爆, 并向纵深发展。炮弹要足, 火气要猛。丝丝入扣, 收放自如。宜闪电战, 忌持久战。从发起到结束, 一个月以内为宜。收兵后迅速转入下一个热点。否则, 市场可能厌倦, 失去新鲜感, 竞争对手会用“紧跟法”来干扰、分流广告。

参考文献

[1]肖勇, 任志刚.活动营销:做主动式广告[N].中华新闻报, 2003-09-01.

产业活动 篇2

为促进陕西省产业结构调整，培育产业集群，构建市场需要的新优势，推进陕西省承接长三角地区产业转移和招商引资工作，特制定本方案。

一、活动名称：

陕西･长三角产业转移项目对接活动(2009.10-2010.3)

二、主办、承办单位 主办单位：陕西省商务厅 承办单位：陕西省商务厅

中国产业转移投资促进会

三、活动内容及时间安排

陕西･长三角产业转移合作项目签约仪式 2010年3月5日上午9：00-12：00 由省商务厅领导主持 会议议程：

1、陕西･长三角产业转移项目对接活动前期准备情况介绍及项目发布-中国产业转移投资促进会秘书长梅良华；

2、咸阳市、渭南市、商洛市、榆林市重点项目推介（每市3-5个项目）；

3、陕西省产业投资环境分析-汉能投资董事长陈宏发言；

4、我投资陕西看重的是什么-澳大利亚JBP投资集团总裁汤姆〃马修斯发言；

5陕西省副省长景俊海讲话；

6、举行合作项目签约仪式；

7、企业洽谈。

12：00-13：30陕西省政府招待午宴

14：00-18：00长三角企业乘车赴渭南市参观考察对接 18：00-20：00渭南市政府招待晚宴

3月6日上午9：00-11：00渭南市重点项目推介会

由渭南市招商局长刘筱萍主持

1、渭南市市长徐新荣致辞；

2、渭南市副市长推介重点项目；

3、长三角企业代表发言（3人）

产业活动 篇3

王亚明先生介绍了索尼F65 CineAlta摄像机旗舰型数字摄影机和其目前的升级情况。据王亚明透露，由F65拍摄的好莱坞大片《重返地球》、《遗忘星球》将于今年7月上映。

接着王亚明又介绍了索尼高性价比电影/电视拍摄利器PMW-F55 4K摄影机，搭载了新开发的super-35mm 4K CMOS成像器件，采用了积木式模块化设计，能够方便地与多种外围设备连接使用，随时预览拍摄内容。F55具备了HD/2K/QFHD/4K制作能力，支持多种编码格式，包括索尼的新型XAVC、SR SStP，以及XDCAM HD。单卡双记录功能、AXS-R5和机身SxS双记录功能，包括众多的附件设备，都将使得F55成为吸引国内电影人的重要亮点。

随后王亚明介绍到索尼低成本高速/4K拍摄利器NEX-FS700，并介绍了最新的4K解决方案。通过以上索尼数字电影机的精彩介绍，王亚明强调CMOS、光学镜头、编码方式，对于数字电影成像技术的重要性，而这恰恰是索尼数字电影技术的优势所在。索尼一直致力于数字电影技术的发展，作为本次沙龙的论坛演讲和设备展示主要支持方，索尼也通过此次沙龙，让更多的电影人了解索尼最新的数字电影技术，促进了索尼和一线影视制作人之间良好的沟通交流。近年来，八一厂也在电影设备上引进不少先进的数字设备，提升电影制作的整体水平。索尼表示，愿意为八一厂技术改造和设备更新提供最大的支持和帮助。

产业活动 篇4

为了“聚焦中国通信产业发展热点、解读中国通信产业发展趋势、见证中国通信产业长足进步”, 已经举办了八届的“2011中国通信产业十大关键词”活动于近日启动。

本届活动由工业和信息化部指导, 工业和信息化部电信研究院主办、泰尔网承办。工业和信息化部电信研究院、工业和信息化部通信科技委员会、电信经济专家委员会、通信规划专家委员会、中国通信学会、中国通信标准化协会、中国信息协会、中国互联网协会、中国信息经济学会、中国电信、中国移动、中国联通等单位将共同组成评审专家委员会。通过网络投票和专家评议的方式评选出2011年度中国通信行业最受关注的、对信息通信产业最具影响力的“中国通信业十大关键词”。评选结果将在2011年12月《2011中国通信产业十大关键词评选发布会》上发布。

该活动已经成为中国通信业具有行业特色和广泛影响力的权威评选活动。历届活动所评选出的关键词, 成为中国通信产业发展的历史见证和解读、评判、分析中国通信产业发展热点、趋向的重要依据。活动得到了政府机构的肯定和指导, 并且得到了广大业内同仁的大力支持和热切关注。

产业活动 篇5

一、前言：

正阳集团借力中国经济的大势激扬，循迹时代演进的铿锵脚步，十余年风雨兼程，正阳逐渐成长为由数百位专业精英人士和严谨有效的管理体系构成的大型民营投资集团。且以上海为基地，抒写全国布局的壮阔篇章；以房地产为基础，完成进军通用航空产业的华丽转身。

二、活动目的：

（一）提高知名度，传达信息，加强宣传，展示实力，塑造正阳的品牌形象；

（二）隆重开工，营造气氛，展示正阳投资企业文化；

（三）配合宣传主题，以精彩亮相，搭建沟通的平台，促进福建正阳通用航空产业基地项目建设工作的顺利展开。

三、活动目标：

（一）营造声势、树立形象、塑造品牌；

（二）隆重开工、展示优势、彰显实力；

（三）互动之时解读正阳文化，相约之时见真情；

（四）开工仪式鼓舞士气，舞动激情，放飞心愿。

四、活动构思：

本次开工仪式活动具新闻性，公众性，轰动性。活动宣传广泛，为达到预期的效果，构思如下：

（一）取巧的构思，在布局上采用正阳标识图形“圆形地标”作为开工仪式的场地形状，将舞台设立在中间，形成独特的场景效果。凸显正阳文化且具有圆满成功的寓意！以大红为基调贯穿整个仪式，从视觉的享受到精神的愉悦，突破传统局限；

（二）以开工典礼为主线，通过工地开工典礼、仪式特别效果来制作亮点，完成活动目的；

（三）充分利用感官冲击带来的非凡效果，采取新颖，别致的活动方法多层出击，大规模营造恢宏气势的壮观场面，制造轰动态势，彰显正阳投资独有的文化魅力；

（四）对外展示企业形象、加强公关宣传，使更多的潜在消费者对项目的开发建设有一个基本的了解，进而吸引广大的目标人群。

（五）在仪式高潮环节上设计“春暖花开”特别效果，在领导启动项目开工水晶球时。给全场带来意外的惊喜！

五、活动宗旨：

（一）场面隆重，声势浩大

（二）构思巧妙，高潮精彩

（二）气氛热烈，有条不紊

（三）引领互动，广泛参与

六、活动内容：

（一）开元盛世——吉狮迎贵宾

（二）盛世临门——典礼致贺词

（三）开工仪式——礼炮散金花

（四）春暖花开——绢花好彩头

（五）万紫千红——彩烟庆成功

七、开工庆典活动前期造势：

建议在活动前一周就应该开始大规模进行造势工作，其主要的目的是在于吸引公众的注意力。

八、媒体计划：

电视、报纸、广播、网站等重要媒体；详细方案需另筹。

九、邀请媒体（拟）：

（一）福州日报

（二）福州晚报

（三）福州电视台各频道

（四）海峡都市报

（五）东南快报

（六）闽侯县电视台

相关事项：

1、提前确定嘉宾名单，发出邀请函，邀请政府、商界等嘉宾出席开工典礼；

2、准备新闻通稿、介绍相关相关详细情况；

3、组织落实领导发言稿、确定活动方案、流程；

4、预备雨具（筹备方准备、可作为宣传品）

5、宣传材料、礼品（分贵宾与嘉宾2档）准备；

6、工地大门口放置迎宾牌楼一个，营造气氛；

7、工地四周围插彩旗共计500面，增加喜庆色彩；

8、开工典礼现场空飘（或落地灯笼柱）50个，充气拱门9个，吉祥柱6个，三角形象柱8棵，舞台搭建，大红地毯，开工背景板，缤纷气球，花卉盆景，皇家礼炮等物物料。

十、现场布置：

现场舞台整体、从进工地大门一直到舞台下方及开工区周围均铺以红地毯，嘉宾席位在舞台下展翅形排开，整个布局左右对称，大气磅礴，稳重典雅，蕴涵丰富的中国文化含义。（具体见附图）

十一、现场说明：

（一）仪式区

1、背后大型背景板，用喷绘材料制成，并加装直升飞机剪影造型。上书简洁美观的字体：福州通用航空产业基地开工仪式；

2、两旁放置大型吉祥立柱及三角形象柱；

3、主席台两侧安排2台金箔彩虹机、8门皇家礼炮，舞台口阶梯花岛内安排4组绢花好彩头、10门金花小钢炮，鞭炮数串在舞台右边安全地点燃放。

（二）开工区

以事先确定的吉祥位置，机器设备全部准备好。开工令一下，立刻进入工作状态。并准备好开工设备上用的大红绸布等。

（三）嘉宾区

1、舞台正对方向前安排120人左右嘉宾区；

（四）贵宾休息区

1、舞台左侧钢架帐篷为10人左右贵宾休息区，供贵宾就坐休息；

2、布置垫高地面，红色地毯，喷绘雨遮，贵宾藤椅，高脚靠桌。

（五）记者区

1、舞台右侧为记者区，供记者就坐。（采访时可随意）；

2、桌椅设置同贵宾区。

（六）签到区

大门口设长案为签到区，供嘉宾和记者签到用，并为嘉宾和贵宾佩戴胸花。

（八）表演区

领导下车点、环绕嘉宾区。

（九）项目图板展示区

舞台对面，嘉宾区后方。

（十）施工机器设备展示区：

舞台右方，施工队的大型机器设备一并展示，奠基培土开始时统一鸣笛动作。

（十一）气氛营造 1、316国道湖头山路段及外场四周；

2、整个圆仪式区，嘉宾通道铺设红地毯，显示尊贵。

（十二）音响配合，制造气氛。

暖场等待音乐备用：宋祖英《好日子》、《越来越好》、《走进新时代》，刘欢《我和你》，成龙、刘媛媛《国家》，汪峰《我要飞得更高》等

十二、活动内容：

（一）开元盛世——迎宾威风锣鼓队、欢庆腰鼓队：

说明：迎宾威风锣鼓与欢庆腰鼓在庆典过程中渲染锣鼓喧天的热闹场面。

过程：开工仪式开始前半小时在工地门口迎宾，现场主持宣布贵宾上台时在表演区表演，项目开工启动式同时表演，仪式结束式作欢送曲。

（二）盛世临门——典礼致贺词：

说明：为了更好的进行开工仪式，典礼致词人首当其选为本项目投资负责人，公司高级管理人员。

过程：待贵宾上主席台就座后，仪式主持人逐个介绍。主持人首先邀请项目投资负责人致辞讲话，完后邀请贵宾依顺序讲话。

（三）开工仪式——礼炮散金花：

说明：百花象征富贵祥和，采用礼炮散花的形式，可以制造隆重热烈的现场气氛。

过程：启动项目开工仪式的同时，嘉宾区两侧的8门皇家礼炮和舞台口10门小钢炮一齐向天空开炮；制造金银飞舞的场景。

（四）春暖花开——绢花好彩头：

说明：在舞台口花岛中的4组绢花好彩头，通过特别精妙的设计，使整个活动达到高潮。

过程：启动项目开工仪式的同时，4个绢花好彩头同时打开，4个好彩头飞出缤纷小气球象征项目的未来一展宏图

（五）万紫千红——彩烟庆成功：

说明：领导进行奠基培土时，用漫天金铂与万紫千红的彩烟、喜庆鞭炮将仪式推向最高潮。

过程：嘉宾区两侧2门金铂彩虹机喷射出漫天金铂； 背景板后面的20组彩烟腾空而起，彩烟升空，喜庆鞭炮一齐然响„„创造仪式最高潮！

项目开工启动活动到此结束，相关人员接受媒体的采访。

十三、活动说明：

（一）整个过程都有音响配合使用；

（二）威风锣鼓根据气氛需要同时穿插；

（三）注意安全性和节奏感；

（四）在当天的活动结束后，邀请一些相关媒介的记者对本次活动进行软性报道，使整个活动具有更长的宣传时效性。

十四、人员配备：

项目总监——————————————————————1人

项目助理——————————————————————2人

工作人员——————————————————————20人

主 持 人——————————————————————1人

威风锣鼓队—————————————————————12人 欢庆腰鼓队—————————————————————50人 正规军乐队—————————————————————28人 礼仪小姐——————————————————————12人

保安人员——————————————————————10人

音响设备——————————————————————3人

（其余所需要人员根据具体情况安排。）

备注：效果图、活动详细时间列表、项目流程等见后期细案。

福州东舜广告策划有限公司

产业活动 篇6

随着生活节奏的加快, 主食等生活必需品由家庭自制, 转变为社会化供应、工业化生产。面对社会化需求, 出现了如河南兴泰等一批主食生产加工企业, 产生了良好的经济和社会效益, 也引起了国家有关部门的重视。农业部、国家粮食局等先后出台了专门的扶持政策。此次活动上, 农业部农产品加工局张天佐局长首先梳理了近年来我国主食加工业的发展情况, 介绍了推进主食产业化的重要举措。他特别提到, 2013年主食加工业提升行动试点地区由4个范围扩大到10个省 (区、市) , 包括北京、山西、内蒙古、吉林、黑龙江、江苏、福建、江西、河南、四川等地。

河南省面制食品工程研究中心作为此次活动的承办单位, 是目前我国唯一从事馒头、面条等面制主食基础和应用科研的专业机构。近年来, 在主食基础和应用科研领域取得了大量成果, 带来了良好的经济和社会效益。河南省面制主食工程研究中心主任刘晓真教授从微观角度详细介绍了主食产业化现状、发展趋势, 以及推进主食产业化的路径和模式。他在演讲中介绍, 我国主食 (馒头、面条、大米等) 产业的总体经济当量在10, 000亿元左右。就面制主食而言, 每年我国7, 000多万吨的面粉消耗中, 馒头占30%, 面条占35%, 市场容量达6, 000多亿元。而推进主食产业化进程, 标准化是重要的推进手段。

据刘教授介绍, 近年来河南省面制食品工程研究中心和河南兴泰科技实业有限公司, 联合在河南省建设了8家主食产业化示范企业。在示范企业建设中, 将向合作企业提供可生产优质馒头、鲜湿面的生产装备;原料的筛选或推荐;厂房工艺设计方案及图纸;系统的人员培训;新产品配方及生产工艺;市场调研分析及销售指导等服务和支持项目, 而这些内容已经实现了标准化。“科技成果的转化、商业模式的推广, 以标准化为前提和支撑, 才能使主食加工业彻底走出散、小、乱的小作坊、大作坊模式, 成为一个全新的现代主食产业集群。”

国务院发展研究中心信息中心主任程国强、中国人民大学农业与农村发展学院副院长郑风田教授等专家在演讲中多次提到, 农产品加工的产业发展, 植根于农业、运作于农村、贴近于农民, 可有效发挥我国广大农村地区的资源优势, 应成国内农业大县产业集聚的重点和方向。而且产业有标准化、科技化、机械化的支持, 才能得到快速推进。

产业活动 篇7

媒体从商业上看, 它是一种讯息产品、知识产品。讯息产品是具有成长性的产品之一, 世界越来越接近, 变动越来越剧烈, 讯息的需求就越来越大, 所以它有未来性。而媒体只有成为产业, 才能吸引人才进入、留住人才。产业的条件是, 公司必须能生存获利, 产业环境必须有很多公司能生存获利, 资金愿意投入, 人才愿意投入。

2 媒体资源整合

强势媒体在竞争中会面临越来越大的压力, 所以聪明的媒体善于抓住眼前的机遇, 未雨绸缪, 抢先利用市场手段, 整合有效资源, 进行产业化运作, 形成以广告信息产业为主, 多元化产业运营并存的发展格局, 这一点, 对强势媒体来说尤为重要, 因为强势媒体具备了产业化运营的优秀素质, 拥有了更多的资源优势。

2.1 对媒体第一资源--受众的调研

每个媒体都有自身的特点和定位, 这直接决定了各个媒体的受众结构。与西方家相比, 我国的电视媒体是一个宣传与经营的混合系统。一方面, 它依托于各级政府而存在, 一级媒体代表一级权威, 是各级政府的宣传平台。另一方面, 我国没有商业台和公共台之分, 基本上, 二、三千个频道都可以播放广告。由于不同级别的媒体, 代表不同层级的行政权威, 它们发出的声音, 它们在受众心目中的影响力不同, 所以形成不同级别的广告传播平台。

2.2 进行行业细分

实际就是将读者资源深度挖掘细分, 在科学、合理的情况下, 进行整合资源的第二步--目标市场选择。整合资源是为了进行产业化运作, 所以媒体应根据自身的受众结构特点, 结合各个行业的发展选择自己的产业化运作方向。

2.3 打造“市场链”

媒体整合资源的关键是打造各个行业的“市场链”。很多产业完全可以和相应的版面结合, 既为媒体增加新闻素材, 又可以串起一条条“市场链”, 把读者资源、媒体资源、行业厂商资源等彻底串联起来, 打造利益共同体平台。由于媒体在市场运作中处于公立地位, 行业厂商更愿加盟由媒体牵头的这种顾问机构。媒体整合资源进行产业化运营并非单纯创收, 它使媒体更加贴近市场, 贴近受众。

3 电视媒体具有优势

权威优势。由于有些新媒体暂时的不成熟, 它在真实性、可靠性和权威性等方面还不能完全满足受众的需要。一般的电视媒体都本着客观真实的原则, 首先让人们觉得可靠、可信, 由此牢牢地吸引住已有的受众群和新的受众。

品牌优势。电视和其它传统媒体相比, 发展、壮大、成熟的过程应该说是惊人的。它以快速、便捷、直观、形象的传播方式, 逐渐成为具有最广泛社会基础、最有影响力的大众传媒。电视品牌在我国现阶段还有着最大的优势, 它包括传播形式、手段、覆盖、名牌栏目、节目、主持人、受众群等等。应该说, 目前电视媒体的覆盖面和受众的吸引力, 是其它媒体无法比拟的。

信息优势。小到基层的一个乡一个村, 大到中央各领导部门, 电视媒体都有完整的信息一条龙生产线和丰富经验的采访、编辑、制作人才以及一系列的把关系统, 还有丰富多样的资料存储库, 这些具有极大的优势。

实时优势。电视媒体的日新月异使电视节目趋于成熟, 新闻、综艺类、谈话类、体育类等节目逐步实现直播, 像悉尼奥运会等重大活动的现场直播使央视收备受关注, 而越来越多的真人秀节目使各省市电视收视率再创新高。电视直播节目带领受众去领略那一个个真实、紧张、刺激、激动的时刻, 效果远远超过其它媒体。

4 电视媒体活动营销

活动营销即为事件营销, 作为电视媒体营销的一种工具, 是电视媒体为了取得良好的传播效果和经济效益, 整合自身资源, 组织、策划或参与具有新闻价值的事件, 吸引受众的关注和参与, 从而扩大市场占有率和市场影响力。

中国电视媒体, 面对激烈的同质化竞争局面, 已经开始进入媒体营销时代。活动营销就是在这样的背景下, 以不同于传统营销工具的营销模式和良好的营销效果, 在获得一般企业青睐的同时, 也被电视媒体所采纳。一般企业进行活动营销所必不可少的因素是“媒体通路”, 因为事件必须通过媒体的报道传播才能引起消费者注意, 从而达到营销的最终目的。

2005年曾被被称为“媒体活动营销年”, 各电视台纷纷推出自己的活动, 湖南“超级女声”创造的强大冲击力、搭建了政府、媒体、企业三赢模式, 上海“我型我show”、“创智赢家”的重拳出击。

“超级女声”之后, 国内选秀节目如雨后春笋, 如湖南卫视的《快乐男声》、《闪亮新主播》, 央视的《梦想中国》、《非常6+1》、《挑战主持人》、《星光大道》, 东方卫视的《我型我秀》、《星空舞状元》、《创智赢家》, 湖北卫视的《下一站天后》等节目蜂拥而至, 成了荧屏上的一大奇观。

2006年各电视台更是加大“活动营销”营销力度, 有的电视台甚至提出“每个部门一个活动, 每周一个活动”。“活动营销”如今已成为中国电视媒体最为火热的关键词。据不完全统计, 就“真人秀”一类活动, 央视及省级上星频道推出了至少28档, 地面频道推出了至少14档。

2007年, 各省市的选秀节目更加繁多, 某个活动营销模式一旦获得成功, 就往往被快速克隆。在07年收视率排名中, 湖南卫视的《快乐男生》在诸多同类节目中力拔头筹, 获得同类节目的收视率第一。究竟其原因, 主要在赛制和每场比赛的独特主题安排上。快乐男声“这场比赛已经不是真正意义上的歌唱比赛, 对于观众来说, 结果重于过程。真正吸引人的是谁被淘汰, 谁被拯救, 谁又能晋级, 观众更多是作为投票者或者支持者直接参与其中, 而不再只是为了欣赏表演了。快男却能牢牢抓住人们的目光, 这是什么原因呢?那是因为选秀节目对于人们来说代表着太多的娱乐和悬念。如果是听一个职业歌手演唱, 人们会有一种思维定式, 不存在太多意料之外, 他们有精彩完美的演出是应该的;而对选秀的选手则是完全没有概念, 他们的唱功到底会是怎样?比赛中他们会有怎样的表演?他们会不会因为紧张而失误?比赛中会发生哪些预想不到的事?甚至他们身后有哪些背景?这些都是观众不知道, 但却想要知道的。再加上周围的同学、同事、朋友很多都在关注谈论这些选秀活动, 自然也会受其影响, 变得更加好奇。还有一些“使命感”强烈的粉丝打着“支持我们偶像”的大旗行走于拉票之间, 于是人们开始关注这些选手, 选秀的种种也成为人们茶余饭后的谈资。选手在比赛中一旦表现出色, 立刻就会被放大, 让人感动得泪眼婆娑。而设置分赛区比赛全部与当地电视台合作, 并充分调动各种媒体资源进行宣传, 在其影响力最为高涨时, 似乎不看“快乐男生”便丧失了与同学、同事、朋友聊天的话语权。

在商业运作中, 其无疑是算得上成功的。无论是在分赛区冠军争夺中还是在全国13强的总决定比赛中, 选手的去留很大程度上不是由评委决定的, 最关键的是观众的投票, 而票数可以通过手机短信、固定电话、互联网等多种渠道产生。投票产生的巨额利润由天娱公司、湖南卫视和电信分成。

在媒体产业化进程中, 电视媒体具有接受信息范围大、便于直观接收的特点, 因此在活动内容本身具有创新性和新闻性的基础上, 结合其所有优势进行整合营销, 才能将创新性转化为影响力, 开发潜在受众, 将本来不是你的收视群通过好奇、接触、接受、喜爱等过程培养为你的固定收视群, 获得经济收益, 并力求打造各个行业的之间“市场链”, 打造利益共同体平台, 深化媒体产业化。

摘要：媒体业不是一般产业, 但也不是纯粹的公众事业。要从商业成功和公众利益这两种价值观来衡量媒体经营的观念。在进行媒体资源整合的过程中, 电视媒体以其独有的优势凸现出来, 并成功的进行活动营销, 获得政府、媒体、企业经济收益三赢模式, 并力求打造各个行业的之间“市场链”, 打造利益共同体平台, 深化媒体产业化。

关键词：媒体产业,资源整合,活动营销

参考文献

[1]邓向阳.媒介经济学.湖南大学出版社, 2007.

[2]黄升民.丁俊杰.中国广电媒介集团化研究.中国物价出版社, 2008.

[3]中国中央电视台年鉴编辑部.中国中央电视台年鉴[J].中国广播电视出版社, 2005.

产业活动 篇8

12007年我省食用菌产业生产形势

随着我省利用农作物秸秆栽培食用菌技术的推广、食用菌生产效益的上升和市场空间的放大，2007年我省食用菌产业发展势头迅猛，将食用菌产业发展推上一个新的台阶，呈现出“六大”特点：

1.1产量稳步上升，经济效益同步增长

2007年宁都县加大打造以食用菌为主的微生物发酵产业链的力度，出台了新建菇房政府补助的产业扶持政策，2007年发展蘑菇种植面积达200万m2，比2006年增加50万m2，建立集中连片的生产基地16个，年产鲜菇3万t，按全县2200多户从事食用菌生产的农民，仅食用菌一项，菇农每户年均收入净增1.4万元。2007年，食用菌产业为全县农民(61万人)人均纯收入净增80元。据农业部门统计，2007年全省食用菌产量首次突破50万t，同比增5万t，产值16亿元，同比增2.7亿元，食用菌产业已成为农业产业结构调整的重点，成为农民增收致富的新亮点。总体来看，老产区进一步做大做强，新产区层出不穷。

1.2生态、循环型生产模式全面推行

过去,我省食用菌产业很大程度上都依赖于森林资源，造成树木的过量采伐，环境遭受严重破坏，使可持续发展受到严重挑战。现在，全省食用菌生产大部分实现了以稻草、麦秸、棉籽壳、油菜秆等农副产品的代料栽培，逐步形成了“秸秆加畜禽粪便—种植食用菌—肥料还田”、“秸秆饲养—畜禽粪便—沼气沼渣—肥料还田”的循环链和“种植—养殖—微生物”三位一体的生态模式，极大地节约了成本，提高了资源利用率，也增加食用菌生产的经济效益。宁都县利用稻草牛粪发展蘑菇生产就是节约资源，发展循环经济的佐证;武宁的灵芝产业、铜鼓的香菇产业都注重森林资源的保护开发，由大力发展向适度规模发展转变，由发展耗材型的食用菌向发展草腐食用菌转变。

1.3规模化、工厂化生产发展迅速

我省的食用菌生产一直注重走规模化和工厂化发展道路，并取得喜人的成绩。如宁都2007年新建连片10栋以上规模化生产基地16个，建设菇房400多栋，规模基地种菇面积30余万m2;安远县的食用菌生产注重工厂化和规模化发展，鸡腿菇和杏鲍菇的工厂化生产技术获得了国家发明专利，生产的鸡腿菇、杏鲍菇白净结实，质量上乘，每日产量达10t以上，产品主要销往广州、深圳及出口到东南亚的一些国家和地区。

1.4新技术、新品种引进研发力度加大

科技是第一生产力，只有不断发展新技术、新品种，一个产业才有生命力。我省食用菌产业非常重视新技术、新品种的引进研发。2007年，我省新引进白灵菇、灰树花、真姬菇、冬虫草等10个优良品种开展试验示范推广活动，使食用菌珍稀品种达到规范化、规模化生产;黎川县茶树菇在原有的基础上，开发出白茶树菇新品种,研发出反季节茶树菇等新技术，反季节茶树菇生产，提高了产品的含金量，增加经济效益，为农民创收。

1.5产品销售渠道不断拓宽

一个产业的健康发展同样要重视产后的销售。我省各地通过拓宽各种销售渠道，有力地促进了食用菌外销，通过网络信息、民间流通组织、龙头企业、在外设立营销窗口等多种渠道销售食用菌，使产业能紧跟潮流。如泰和充分利用农经网和“农民热线118”信息平台，定期发布供求信息，吸引外地客商到本地驻点收购产品，解决菇农的卖难问题，确保菇农的收益;上高县制定优惠政策引进龙头企业，实行产加销一条龙服务。

1.6产业化经营程度逐步提高

各地相继成立了合作经济组织，以订单组织生产，提高食用菌生产的组织化程度和抗市场风险能力，有效保障菇农利益。如宁都县已成立了2个蘑菇专业合作社，使食用菌产业合作组织辐射带动能力进一步增强，全县菇农参加率达到80%以上;黎川县组建了食用菌协会和食用菌专业合作社，现有成员500余人，2007年，合作社收购社员产品，为社员增加收入20多万元;余干县由县财政扶持成立简易的制种和加工经济合作组织，制种出售给农民并签订鲜菇生产技术指导和回收合同，保证农民利益。

龙头企业成为我省食用菌产业发展的领头雁，“引导、联动、推动”作用日益显现，九江的仙客来、宁都的九发、贵溪的金沙、景德镇的毛氏、武宁的宏泰、黎川的利康、铜鼓的远泰等做出了巨大的贡献。如武宁宏泰生物有限公司采取“公司+农户”的模式生产灵芝，按保护价回收农户灵芝及孢子粉，然后将孢子粉加工成胶囊、片剂等，将灵芝加工成灵芝茶、礼品灵芝、灵芝盆景等，产品远销上海、广东等地;九江仙客来生物科技有限公司通过“公司+农户”模式，订单回收食用菌鲜品，然后将其保鲜加工成食用菌系列产品，产品远销北京、上海、香港等地。

2存在的主要问题

尽管当前食用菌产业形势与前景很好，但也存在一些不可忽视的问题，这就要求我们在发展过程中去克服，去积极应对。当前主要存在“五个不”：

2.1产品质量不高

主要是千家万户菇农种植，生产技术难以规范化，产品质量无法保证，没有形成强势品牌，科技含量低。尤其是解决“农残”的问题难度很大产品质量良莠不齐，档次低，价格低。

2.2菌种生产不规范

我省缺乏大型的菌种生产基地，菌种生产无标准，不规范，混杂退化严重，极大地影响了食用菌的生产发展。这点黎川做得较好，利用龙头企业建设高标准控温型菌种培育基地，生产优质菌种。

2.3技术力量不足

随着产业的发展迅猛，技术力量不足问题越来越明显，极大地影响了菇农的种植效益。

2.4市场竞争力不强

为了争客户，抢订单，一些生产经营企业竞相压价，自相残杀，无序竞争，不能实现产品利润的最大化。

2.5产业化程度发展不一

除了个别的龙头企业，我省大部分产品是初级产品，价格受市场波动大，种菇效益不稳定。另外，我省树立了食用菌品牌的寥寥无几，品牌意识淡薄。

32008年我省食用菌产业主要工作措施

发展循环经济，创建生态社会，在这种形势下，食用菌产业将以更稳健的步伐持续发展。为了使2008年食用菌产业更好的发展壮大，针对当前存在的问题，努力做到“理清一个思路，明确两个目标，抓好五项工作，落实三项措施”：即以适应市场需求，发挥资源优势，依靠科技进步，优化产品结构，狠抓龙头企业，加强基地建设，规范菌种生产，提高产品质量，创建名牌产品，增加农民收入，为社会主义新农村建设做出新的更大贡献为总体思路，明确2008年我省食用菌产量达55万t，同比增5万t;产值18亿元，同比增2亿元;力争年加工值5.5亿元这3个目标。

3.1切实抓好以下五项工作

3.1.1抓好品种结构调整。

一方面，对现有栽培量较大的香菇、蘑菇等常规品种，要改变现在秋冬菇比例过大、市场短期容量过大的被动局面，积极适度地发展反季节栽培的春夏菇，以满足市场需求。要在品质、品牌上下功夫，稳定提高现有常规品种的质量，增强市场竞争力;另一方面，要大力发展珍稀品种，提高珍稀品种占有比重。

3.1.2抓好良繁体系建设。

一是完善菌种良种繁育供应体系。要进一步加强对我省食用菌各类菌种的选育、引进、试验、提纯复壮、区域试验、菌种保藏、菌种生产的统筹安排工作，建立起菌种分级生产供种制度。尤其是要加强江西省农科院农业应用微生物所、宜春市食用菌所和市级食用菌研究单位的引导扶持力度，强化其功能，确保全省食用菌良种供应。二是建立菌料生产专业化体系。菌料生产专业化是提高食用菌生产效能，实现食用菌生产现代化的有效举措。

3.1.3抓好产品质量安全。

一是要加快完善食用菌标准体系建设。各地应根据国家、行业标准的要求，结合当地实际，制定科学完备的标准体系，建设好食用菌标准化生产示范基地。通过协会、专业合作社等多种形式，组织、引导菇农向绿色高标准化方向发展，同时要加强食用菌产品的质量监督和市场监督，推动我省食用菌产业的提升。二是加大食用菌产品的检验监测力度。要积极引导生产加工企业开展产品自测，提高产品质量安全意识。三是强化源头监督管理。要采取有效措施，加强对食用菌产品产地环境的监测，及时有效地防治生产环境污染。

3.1.4抓好产品科技创新。

一是要抓品种龙头。要进一步加快引进、选育和推广食用菌优良品种，加速品种更新换代，大力推进良种的“育、繁、推、产、加、销”一体化建设。二是要加快食用菌的技术升级。要研究食用菌产品安全质量与标准化生产技术，制定从“原料、栽培、采收、加工、包装”全过程的食用菌全程安全质量控制技术规范，加快食用菌绿色化标准生产体系的建设。三是要加强科技服务。各地要建立完善好食用菌服务体系，加大对菇农的技术指导、培训等服务工作，提高菇农技术生产水平。

3.1.5抓好产业化经营。

要以企业为依托，通过培育龙头企业，建立生产基地，实行标准化生产，创立品牌，推动食用菌生产的持续发展。首先，要根据企业需求，建立食用菌生产基地，实现“公司+基地+农户”的产业链;其次，要扶持企业大力发展食用菌保鲜、精深加工和综合利用，创建自己的品牌，开拓食用菌生产的市场空间，为我省食用菌的持续发展创造有利条件;第三，要鼓励龙头企业，建设一批智能化、设施化、工厂化的高科技食用菌生产基地，实行全程安全质量控制，实现食用菌周年生产，增强市场竞争力。

3.2落实三项措施

3.2.1加强对食用菌产业发展的组织领导工作。

实施提升食用菌产业，是一项复杂的系统工程，领导重视是做好上述工作的基础，应引起领导的高度重视，列入各级农业主管部门和食用菌产业重点县领导的重要议事日程，促使各项工作达到事半功倍的效果。

3.2.2加大对食用菌产业的投入。

资金是保障上述工作的物质基础，希望省发改委、省财政厅有关部门能列出专项资金予以扶助，投入足够的科技兴菇资金和一定量的农业基础建设资金，保障有关工作的完成。

3.2.3充分发挥食用菌协会网站的作用。

充分利用江西食用菌网站，建立信息服务平台，及时提供市场供求信息，加强产、供、销信息的采集、处理、反馈、储存等工作，为生产者、加工企业和贸易公司提供交流信息的平台，规避市场风险，促进产销平衡。

产业活动 篇9

陇南市委、市政府组织各农牧部门召开了全市农村工作暨特色产业提质增效年活动动员会议。会议出台了《关于2015年在全市开展农业特色产业提质增效年活动的实施意见》。陇南市农牧局高度重视, 认真学习传达会议精神, 及时对各项工作进行安排部署, 落实提质增效各项措施。根据季节特点, 第一季度农牧业提质增效年活动工作重点是春耕生产和春季综合管理, 截至目前, 该举措已经取得了显著成绩。

2015年一季度全市共落实春季蔬菜种植面积42万亩, 与去年同期相比, 增长10%。在此基础上, 结合陇南市土地结构特点, 引进各类蔬菜新优特品种150个。运用中药材标准化生产座谈的契机, 采取“市县联办”的方法, 顺利建成33个标准化生产示范点, 并且落实35万亩中药材标准化生产基地建设, 完成马铃薯种植103.12万亩, 并且推广马铃薯测土配方施肥98.4万亩。全市总共新建果园2.535万亩, 创建省级苹果标准园各1处, 每处面积在500亩以上。两个1000亩苹果矮砧密植标准园建设已全面启动, 已与海升集团签订了合作合同, 落实了地块和苗木。通过退耕还林项目新增茶园1万亩, 此外还开展茶叶品牌整合, 着手组建茶叶协会、申报“陇南绿茶”地理标志保护产品、起草陇南茶产品质量标准等规范化进程。落实新增500亩食用菌大棚生产, 桑园综合管理2.6万亩。

此外, 陇南结合全市畜牧发展现状, 开展了生态放养鸡调研, 确定了发展目标、扶持重点及发展规模。开展100个规模养殖场规范提升活动, 积极落实“六到场”、“十到社”和“五化”措施。健全畜禽良繁体系, 推动猪常温人工授精技术改良。在文县苗家坝水库、麒麟寺水库、礼县黄江水库新发展网箱500只, 目前已挂网生产320只, 利用沿岸荒滩新建池塘300亩。

产业活动 篇10

1 园艺作物标准园创建是转变产业发展方式的重要途径

20多年来, 我国园艺作物供应状况发生了根本性改变, 蔬菜、水果、茶叶、花卉等园艺作物的面积和产量均居世界第一。以蔬菜为例, 农业部统计数字显示, 2009年我国蔬菜总产量比1988年增长了2.79倍, 是因为播种面积增长了2.05倍, 单产仅仅增长了24%, 且产品质量不稳定。江西园艺生产情况也是如此。据调查分析, 多年来, 江西省园艺生产除果业外无论是基础设施, 还是技术水平, 变化都不大, 标准化生产水平也不高。园艺产业遭遇到了前所未有的发展困境。

近年来, 在省委、省政府“两个确保”即“确保江西粮食主产区地位不动摇, 确保对国家粮食安全贡献不减少”政策指引下, 全省粮食生产面积需稳定在360万hm 2左右, 粮食产量要达到200亿kg。在“不与粮争地”这个限制条件下, 园艺产业靠过去规模扩张的粗放型增长方式已经越来越行不通了。如江西蔬菜产业由于工业园开发和产业政策等原因, 生产面积已由2006年55.6万hm 2逐年下降到2009年的51万hm 2, 年均下降了1.2万hm 2。未来园艺产业发展走到了一个新节点。

另外, 园艺产业在各地发展也不平衡, 一些地区、部分品种单产不高、质量不优、品牌不响、竞争力不强、产销信息不对称等问题突出, “卖难”时有发生, 产业波动频繁。这些问题都成为阻碍园艺产业发展的瓶颈。

开展园艺作物标准园创建, 就是通过集成技术、集约项目、集中力量, 在优势产区建设一批规模化种植、标准化生产、商品化处理、品牌化销售、产业化经营的生产基地, 示范带动园艺产品的质量提升和效益提高。这是我国园艺产品生产思路的重大转变, 是促进园艺产业发展的重大举措, 也是提升园艺产业科学化发展水平的重要抓手。

2 江西园艺作物标准园创建取得成效与存在问题

2009年, 农业部确定江西第一批全国园艺作物标准园创建单位30个, 其中蔬菜标准园创建单位12个、水果标准园创建单位14个、茶叶标准园创建单位4个。自全国园艺作物标准园创建活动开展以来, 在各级政府部门的高度重视下, 在全省园艺工作者和项目承担单位的共同努力下, 江西园艺作物标准园建设取得明显成效。

2.1 单产水平得到明显提高

安远县鹤子镇龙岗村满山红200hm 2标准脐橙园基地, 通过推行标准化生产模式, 2009年株平均产量达30kg, 比2008年增加了2倍, 667m 2产量达1.5t, 效益是上年的3倍, 预计2010年667m 2产量可达3t, 比2009年再翻一番。

2.2 产品质量得到明显提升

靖安椪柑标准园2009年化肥使用量减少12%, 农药使用量减少30%, 优果率达到80%以上, 并带动全县椪柑推广标准化管理, 667m 2增产250~500kg, 共增收2500万元。

2.3 减灾能力得到明显增强

会昌县在标准园创建活动中, 通过完善基础设施, 特别是安装滴溉系统, 有效解决了柑桔产业“望天收”的不利局面, 2010年在遭受“倒春寒”霜冻、4~5月低温阴雨和6月暴雨等灾害性天气情况下, 标准柑桔园平均产量较2008年增长25%。

2.4 示范效应得到明显体现

遂川县通过标准茶园创建活动, 121.3hm 2标准茶园名优茶667m 2产量提高到26kg, 产值达1520万元, 比2008年增长38.2%, 辐射带动周边乡镇新发展标准茶园213.3hm 2, 带动农户1320多户, 取得了较好的经济、生态和社会效益。

2.5经济收入得到明显增加

赣县王母渡横溪82.7hm 2标准脐橙园, 2009年总产量达2193.9t, 相比2008年增长24.60%, 总产值达417.3万元, 节约生产成本10.664万元 (667m 2节约灌溉成本28元、施肥成本58元) , 增收增效97.284万元。

但同时, 江西省标准园创建工作也存在一些问题。一是创建工作进度不平衡, 特别是产品质量管理制度建设需进一步完善;二是基础设施建设投入不足, 特别是园区道路、水利工程等设施建设需进一步加强;三是宣传力度存在差异, 示范带动效应需进一步提高;四是农事记录不及时, 资料档案需进一步规范。

3 强化工作措施, 扎实推进园艺作物标准园创建活动

园艺作物标准园创建目标任务是“两个推进两个转变”, 即推进标准化生产, 确保产品安全, 质量100%符合食品安全国家标准;推进集约化生产, 发展资源节约型和环境友好型产业, 农药使用量减少30%以上, 节本增效10%以上;转变生产发展方式, 提升产业素质, 推动产业转型升级;转变经营方式, 提高生产组织化程度, 实行统一标准化生产、统一采后处理、统一品牌销售。为此, 必须加大工作力度, 确保各项措施落实到园。

3.1 明确创建主体, 确保责任落实到园

标准园创建工作不仅是政府部门的事情, 更是农民实实在在的事情, 标准园创建的目的就是让农民学会运用新技术, 掌握新本领, 提高标准化生产水平。农民专业合作组织或龙头企业, 是标准园创建的具体实施单位, 是第一责任人单位, 负责完成各项创建目标任务。县级业务主管部门, 是标准园创建的组织实施单位, 负责制定技术规程, 培训、指导、督查标准园完成各项目标任务, 并做好资金审核、总结评估、初步验收等工作。省级业务主管部门, 是标准园创建的组织协调单位, 负责制定标准园创建规划和实施方案, 培训、指导、督导全省标准园创建, 并做好总结评估和验收工作。要做到每一个标准园都落实行政负责人、技术负责人及技术指导专家。

3.2 加强培训指导, 确保标准普及到园

各级农业部门及标准园技术负责人要重点抓好对农民的培训和技术指导, 切实把生态栽培技术和技术规程落实到标准园。设施蔬菜标准园要全面推广应用“两膜一灌”控湿防病技术, 即防雾滴耐老化功能棚膜、垄作或高畦覆盖地膜、膜下滴 (沟) 灌;“两板一网”诱杀、阻隔防虫技术, 即黄板、蓝板和防虫网。露地蔬菜标准园要全面推广应用“一膜一灌”控湿防病技术, 即垄作或高畦覆盖地膜、膜下滴灌;“两挂”诱杀防虫技术, 即张挂杀虫灯和性诱剂。水果、茶叶标准园重点推广应用“四挂”技术, 即张挂杀虫灯、性诱剂、粘虫色板和捕食螨防治病虫害。如瑞金市结合实际, 在标准果园全面推广了“树顶灯、树上板, 树脚螨, 树底管”生态栽培技术, 即树顶挂杀虫灯, 树上挂黄板, 树脚放捕食螨, 树底使用节水灌溉。

3.3 规范生产行为, 确保统一服务到园

标准园要依托或建立病虫害防治组织, 强化技物配套和全程承包统防统治, 实行农药统购、统供、统配和统施的“四统一”服务, 并严格执行安全用药规范, 从源头上消除产品质量安全隐患。蔬菜、水果标准园做到统一推行分等分级、包装、预冷等采后商品化处理, 提高产品档次, 减少损耗。如永丰县在标准园创建过程中, 将园区的菜农组织起来, 采取“六统一管理” (统一品种、统一购药、统一标准、统一检测、统一标识、统一销售) 办法, 做到100%统防统治, 100%测土配方施肥, 特别是对农业投入品的管理采取互相监督的办法, 并加强对蔬菜产品的抽检工作, 极大地提高服务功能, 提升了服务效率。

3.4 建立长效机制, 确保管理制度到园

按照标准园创建的要求, 在标准园创建基地重点建立五项制度。一是投入品管理制度, 确保不购买、不使用禁限投入品, 科学安全使用投入品;二是生产档案制度, 确保产品质量全程可追溯;三是基地产品检测制度, 确保安全期采收;四是基地准出制度, 确保不合格的产品不采收、不出售, 严把基地准出关;五是质量追溯制度, 确保责任可追究。如高安市在标准园创建活动中, 专门成立了项目实施流通小组和农资投入监管小组, 流通小组负责标准园产品检测、产品流通等工作, 确保产品能收得上、卖得出、销得好, 农民有收益;农资监管小组负责标准园农资投入品监督、及时对收购点蔬菜进行抽检, 确保产品质量安全。

3.5 加大政策扶持, 确保资金整合到园

要真正抓好标准园创建基地建设, 仅仅中央财政补助资金是远远不够的。各地要积极争取财政支持, 出台配套政策, 并整合农业综合开发、种子工程、植保工程、测土配方施肥等涉农资金, 按照用途不变、渠道不乱的原则, 加强水电路、保护地生产、集约化育苗、采后商品化处理等基础设施建设, 最大限度发挥项目资金的综合效益。如瑞金市在创建活动中, 通过积极努力, 整合各项涉农资金600万元, 重点解决一家一户难以解决的道路硬化、绿化、水利灌溉等基础设施建设, 其中新修砂石路面8km, 新建水池120个, 输电线路1.5km, 安装节水滴灌80hm 2, 极大地完善园区基础设施, 提升了标准园创建水平。

3.6 加强信息报道, 确保宣传引导到园

要认真总结前一段时期标准园创建工作经验, 通过网络、报刊和电视等媒介积极宣传标准园创建的目的意义和工作动态, 进一步扩大社会影响力, 共同营造良好的社会氛围。如广丰县为扩大标准园创建影响, 促进柚农搞好标准园创建工作, 邀请专家精心拍摄了广丰马家柚标准园创建光盘, 免费发放给柚农。信丰县除通过电视、网站、报刊等形式宣传标准果园创建活动外, 还在各乡镇果业基地, 主要交通路口张贴标语50多条, 营造了创建活动的浓厚氛围。

3.7 强化工作督导, 确保任务实施到园